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全媒體時代打造新型主流媒體的路徑研究——基于封面新聞的宏觀環(huán)境分析
關(guān)鍵詞：新媒體 媒介融合 全媒體運營模式 封面新聞
摘要：新媒體的蓬勃發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn),并促使傳統(tǒng)媒體探尋新的發(fā)展模式。尤其是報業(yè)媒體,面臨著發(fā)行量減少、廣告投放不足、人才流失等問題,著力推進(jìn)其在全媒體時代的轉(zhuǎn)型是報業(yè)媒體的當(dāng)務(wù)之急?！度A西都市報》作為中國第一家都市類報紙,在新聞史的發(fā)展中具有不可忽略的影響力。其所打造的封面新聞客戶端更是報業(yè)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中的代表。文章以封面新聞為例,著眼于宏觀環(huán)境分析的PEST分析法,從政治、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)四個維度,探究當(dāng)前新型主流媒體的發(fā)展環(huán)境,并從內(nèi)容生產(chǎn)、媒介融合、營銷策略三個方面為新型主流媒體在全媒體時代的發(fā)展提供指導(dǎo)性意見。
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