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分享平臺信任、平臺依戀與平臺使用意愿
關(guān)鍵詞：分享平臺信任 平臺依戀 平臺使用意愿 計(jì)劃行為理論 依戀理論
摘要：以分享經(jīng)濟(jì)形態(tài)為宏觀背景,從消費(fèi)者微觀層面出發(fā),將計(jì)劃行為理論和依戀理論作為理論基礎(chǔ),探討分享平臺信任對平臺使用意愿的作用機(jī)制,分析平臺依戀在這一過程中的作用方式。采用層次回歸的實(shí)證方法研究發(fā)現(xiàn),分享平臺信任是促使消費(fèi)者產(chǎn)生分享平臺使用意愿的重要變量之一,平臺依戀部分中介分享平臺信任對平臺使用意愿的正向作用,形成中介模型。平臺企業(yè)應(yīng)從消費(fèi)者的視角切入,取得消費(fèi)者的信任,并與消費(fèi)者之間建立依戀的情感關(guān)系。
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