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從內(nèi)容生產(chǎn)者到短視頻玩家——電視媒體短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及思考
張?zhí)炖?/span> 中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)融合傳播研究部
關鍵詞：電視媒體 短視頻 內(nèi)容品牌 大小屏 用戶連接
摘要：電視媒體短視頻已成為商業(yè)平臺重要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源,電視媒體在新聞短視頻領域擁有一批品牌賬號,在垂直領域仍是稀缺內(nèi)容品牌;用戶對電視媒體短視頻的“權(quán)威性”和“正能量”評價較高,電視內(nèi)容長短結(jié)合傳播對于連接大小屏具有推動作用。作為創(chuàng)新移動端傳播的重要形式,電視媒體在發(fā)展短視頻上還需注重打造整體性融合品牌,優(yōu)化不同內(nèi)容的功能定位,創(chuàng)新管理和評估機制,加強內(nèi)容創(chuàng)新和大小屏用戶連接,推進自有平臺建設。
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