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關(guān)鍵詞：aisas模型 灰色關(guān)聯(lián)分析 層次分析 微博營(yíng)銷 評(píng)估體系 

摘要：針對(duì)微博營(yíng)銷效果難以度量的問(wèn)題,依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者行為模式——AISAS模型構(gòu)建微博營(yíng)銷評(píng)估體系。以網(wǎng)紅營(yíng)銷為例,建立微博營(yíng)銷灰色分析模型,確定購(gòu)買行為、引起注意、產(chǎn)生興趣、主動(dòng)搜索和分享體驗(yàn)等各影響因素的主次順序,并通過(guò)層次分析權(quán)重計(jì)算驗(yàn)證和確定影響微博營(yíng)銷效果的主要因素。結(jié)果表明,消費(fèi)者是否產(chǎn)生興趣是影響評(píng)估微博營(yíng)銷效果的主要因素,主動(dòng)搜索為次要因素,引起注意和分享體驗(yàn)對(duì)微博營(yíng)銷效果不明顯。

西安工程大學(xué)學(xué)報(bào)雜志要求:

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