精彩的內(nèi)容、專(zhuān)業(yè)的觀點(diǎn)、精美的圖片、高品位的審美情趣，隨著讀者的物質(zhì)生活水準(zhǔn)迅速提升，人們?cè)絹?lái)越注重精神層面的追求與生活品質(zhì)的提升，順應(yīng)時(shí)代潮流的一個(gè)全方位整合出擊。面向全世界的雜志，集趣味性、思想性和知識(shí)性于一體，是一本越來(lái)越有看點(diǎn)的雜志、一本越做越精彩的雜志、一本越來(lái)越受歡迎的雜志，在全國(guó)范圍內(nèi)具有較高的知名度和廣泛的社會(huì)影響。

持續(xù)至今的疫情給商業(yè)公司帶來(lái)了怎樣的改變?當(dāng)病毒和其他不確定性打斷了舊有鏈條后,該如何建立新的鏈接?中國(guó)很多快消品公司都在學(xué)習(xí)的日本企業(yè)發(fā)生了怎樣的變化?名和高司在持續(xù)關(guān)注上述話題,疫情期間他調(diào)研了包括迅銷(xiāo)、資生堂、花王、三菱化學(xué)等多家公司。

他提出了"志本經(jīng)營(yíng)"的理念,認(rèn)為企業(yè)單純靠追求投資回報(bào)、利潤(rùn)、利己的資本主義時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了,商業(yè)應(yīng)該回歸志本主義。一場(chǎng)疫情在短短數(shù)月內(nèi),推動(dòng)了電子商務(wù)的高速增長(zhǎng)。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)的需求,品牌營(yíng)銷(xiāo)人員不得不重新開(kāi)始思考營(yíng)銷(xiāo)的方方面面。

于是WARC在8月4日了電子商務(wù)指南報(bào)告GuidetoE-commerceandtheFutureofEffectiveness(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告),旨在幫助品牌建立有效的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略。把廣告做得不像廣告,已成為廣告行業(yè)追尋的終極目標(biāo)。但能把廣告做成藝術(shù)的,恐怕只有"Apple"最有話語(yǔ)權(quán)。

7月初,蘋(píng)果公司(Apple)了最新的"BehindtheMac"廣告視頻,深入介紹了音樂(lè)家JamesBlake、攝影師TylerMitchell、電視主持人SaminNosrat和中國(guó)建筑師張西的創(chuàng)作過(guò)程。本文從臨場(chǎng)感理論出發(fā),引入"心流體驗(yàn)"這一變量,研究電商直播情境下臨場(chǎng)感對(duì)沖動(dòng)消費(fèi)意愿的影響機(jī)制。

《現(xiàn)代廣告》，單期頁(yè)數(shù)：164頁(yè)，本刊創(chuàng)刊于：1994年，其紙張開(kāi)本為：16開(kāi)，本刊重在突出理論性和探索性，對(duì)促進(jìn)職場(chǎng)培訓(xùn)交流及發(fā)展，起著重要的指導(dǎo)作用。海內(nèi)外新資訊匯萃，廣告業(yè)內(nèi)事，一切盡在掌握。具有指導(dǎo)性和引領(lǐng)性，是作為廣告策劃人員的必備書(shū)籍，具有極高學(xué)術(shù)價(jià)值和行業(yè)引導(dǎo)價(jià)值，前衛(wèi)的理論、新奇的觀點(diǎn)、旗幟鮮明的論爭(zhēng)、針砭時(shí)弊的意見(jiàn)，能夠感受廣告人腦筋轉(zhuǎn)動(dòng)頻率的開(kāi)放式欄目。