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電商平臺扣點(diǎn)率影響下的雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)定價(jià)研究
關(guān)鍵詞：雙渠道供應(yīng)鏈 協(xié)調(diào)定價(jià) 扣點(diǎn)率 shapley值
摘要：電商平臺通常對入駐企業(yè)征收技術(shù)服務(wù)費(fèi)、推廣費(fèi)用和促銷活動費(fèi)用等,這部分費(fèi)用占銷售額的比例即電商平臺扣點(diǎn)率成為影響入駐企業(yè)定價(jià)的重要因素。有鑒于此,本文研究了電商平臺扣點(diǎn)率影響下的雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)定價(jià)問題。首先構(gòu)建了追求供應(yīng)鏈整體利潤最大化的集中式定價(jià)模型,得出最優(yōu)線上、線下渠道銷售價(jià)格,分析了扣點(diǎn)率影響下的價(jià)格、銷量與利潤變化,逐步確定了扣點(diǎn)率的決策范圍。然后以分散式?jīng)Q策下企業(yè)最優(yōu)利潤為基準(zhǔn)設(shè)計(jì)基于Shapley值的協(xié)調(diào)定價(jià)方案以確定最優(yōu)線下渠道批發(fā)價(jià)格,給出了協(xié)調(diào)后的最優(yōu)定價(jià),最后使用Mathematica 11軟件進(jìn)行了數(shù)值分析與仿真。這一研究對解釋電商平臺扣點(diǎn)率影響下的雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)定價(jià)機(jī)制與相關(guān)指標(biāo)的變化,實(shí)現(xiàn)企業(yè)和電商平臺的良性互動具有重要意義。
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