導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的1篇打造評(píng)議品牌助力短視頻行業(yè)發(fā)展，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

在中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“總臺(tái)”）推出的短視頻融媒體傳播評(píng)價(jià)體系中，“象舞指數(shù)”在2022年卡塔爾世界杯期間“閃亮登場(chǎng)”，圍繞央媒和地方主流媒體創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)短視頻，發(fā)布30套榜單、80篇評(píng)議文章，獲得專業(yè)人士普遍好評(píng)，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣泛關(guān)注。這充分證明了“象舞指數(shù)”評(píng)議品牌的應(yīng)用價(jià)值，也激勵(lì)總臺(tái)進(jìn)一步發(fā)揮作為“國(guó)家隊(duì)”的融合傳播優(yōu)勢(shì)，把短視頻融媒體傳播評(píng)價(jià)體系構(gòu)建好、運(yùn)用好，實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)、內(nèi)容引導(dǎo)、傳播引流的目的。貫徹落實(shí)媒體深度融合發(fā)展要求黨的二十大報(bào)告提出：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！敝泄仓醒朕k公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)“形成黨委和政府指導(dǎo)、自主可控的評(píng)價(jià)指數(shù)”。2021年，總臺(tái)著手研究制定充分體現(xiàn)正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向的短視頻傳播評(píng)價(jià)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以助力主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，引導(dǎo)短視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好地承擔(dān)起價(jià)值觀塑造、文化傳承、知識(shí)傳播的重任。短視頻融媒體傳播評(píng)價(jià)體系和“象舞指數(shù)”評(píng)議品牌應(yīng)運(yùn)而生。

建構(gòu)科學(xué)客觀的短視頻融媒體傳播評(píng)價(jià)體系，是媒體融合向縱深發(fā)展的業(yè)務(wù)需要。短視頻融媒體傳播評(píng)價(jià)體系構(gòu)建應(yīng)充分把握黨媒定位，以履行主流媒體的使命職責(zé)為根本出發(fā)點(diǎn)?？偱_(tái)構(gòu)建短視頻融媒體傳播評(píng)價(jià)體系有以下基本遵循：一是黨中央關(guān)于媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署；二是堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向的媒體站位；三是立足總臺(tái)、面向主流媒體融合發(fā)展的業(yè)務(wù)需求；四是準(zhǔn)確數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與專業(yè)客觀評(píng)價(jià)的有機(jī)結(jié)合。建構(gòu)堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向的短視頻融媒體傳播評(píng)價(jià)體系，是助力網(wǎng)絡(luò)環(huán)境風(fēng)清氣朗的重要一環(huán)。短視頻領(lǐng)域面臨價(jià)值觀缺位、內(nèi)容同質(zhì)化、品位低質(zhì)化等問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)精品迭出、生態(tài)向好，需要一個(gè)代表主流媒體堅(jiān)持主流價(jià)值的評(píng)價(jià)機(jī)制來(lái)助推和引領(lǐng)?？茖W(xué)構(gòu)建短視頻融媒體傳播評(píng)價(jià)體系，能夠?qū)χ髁髅襟w短視頻生態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全局性掃描和整體性評(píng)價(jià)，成為引導(dǎo)短視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要助推器。建構(gòu)堅(jiān)持以人民為中心的短視頻融媒體傳播評(píng)價(jià)體系，是推動(dòng)短視頻更好滿足人民群眾精神文化需求的必然選擇。短視頻已成為廣大網(wǎng)民不可或缺的文化和信息“陪伴”，也是融媒體作品的創(chuàng)意“海洋”。業(yè)界、學(xué)界乃至廣大受眾迫切期待一個(gè)權(quán)威、科學(xué)的評(píng)價(jià)體系，來(lái)引導(dǎo)和推動(dòng)短視頻行業(yè)增加優(yōu)質(zhì)供給、壓減無(wú)效產(chǎn)能，以兼顧用戶需求和市場(chǎng)偏好，充分滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

構(gòu)建短視頻融媒體傳播評(píng)價(jià)體系的目標(biāo)，正在于推動(dòng)主流媒體創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)體系和表達(dá)方式，以高質(zhì)量的內(nèi)容供給，不斷滿足新時(shí)代人民群眾對(duì)美好生活的向往、對(duì)網(wǎng)絡(luò)家園的期待。評(píng)價(jià)體系貴在權(quán)威、客觀、準(zhǔn)確、真實(shí)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是重要資源，權(quán)威信息是剛性需求。主流媒體建構(gòu)的評(píng)價(jià)機(jī)制和評(píng)價(jià)體系同樣要以權(quán)威、客觀、準(zhǔn)確、真實(shí)為生命線。在短視頻融媒體傳播評(píng)價(jià)體系建構(gòu)過(guò)程中，總臺(tái)緊密結(jié)合短視頻融媒體發(fā)展現(xiàn)狀，制定了3個(gè)級(jí)別的評(píng)價(jià)指標(biāo)，包括內(nèi)容生產(chǎn)水平、信息聚合水平、技術(shù)引領(lǐng)水平、用戶服務(wù)水平、平臺(tái)營(yíng)運(yùn)水平等５個(gè)一級(jí)指標(biāo)，重大主題報(bào)道能力、內(nèi)容原創(chuàng)力、制作品質(zhì)等14個(gè)二級(jí)指標(biāo)，報(bào)道產(chǎn)量、報(bào)道質(zhì)量、議題設(shè)置等31個(gè)三級(jí)指標(biāo)和相應(yīng)權(quán)重，科學(xué)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的設(shè)定成為媒體傳播評(píng)價(jià)體系構(gòu)建的前提和基礎(chǔ)。以打造行業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)為核心任務(wù)。優(yōu)質(zhì)的短視頻作品必須堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為思想文化傳播提供新途徑，創(chuàng)造視聽(tīng)表現(xiàn)的新空間。要以藝術(shù)化呈現(xiàn)形式，充分體現(xiàn)中國(guó)美學(xué)和中華千年文脈的獨(dú)特文化內(nèi)涵，為思想傳播提供藝術(shù)載體。

要以技術(shù)賦能引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)新突破，為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)體驗(yàn)。短視頻融媒體傳播評(píng)價(jià)體系以“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播效果作為對(duì)短視頻作品價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)創(chuàng)作者生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。以科學(xué)權(quán)威測(cè)量方法為實(shí)現(xiàn)路徑。構(gòu)建科學(xué)權(quán)威的短視頻融媒體傳播評(píng)價(jià)體系離不開(kāi)學(xué)界、業(yè)界專家的集體智慧。評(píng)價(jià)體系構(gòu)建及運(yùn)行堅(jiān)持權(quán)威、獨(dú)立、公正，由專家組對(duì)體系構(gòu)建、成果輸出、落地應(yīng)用進(jìn)行全流程指導(dǎo)、審核和把關(guān)，保證評(píng)價(jià)體系具有行業(yè)引領(lǐng)性、權(quán)威性。數(shù)據(jù)生產(chǎn)包含三類途徑：來(lái)自網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面技術(shù)抓取的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、專家評(píng)價(jià)的人工賦值數(shù)據(jù)、機(jī)構(gòu)或用戶問(wèn)卷的調(diào)查數(shù)據(jù)。通過(guò)綜合運(yùn)用定性評(píng)價(jià)和定量評(píng)價(jià)，以“數(shù)據(jù)入圍，專家評(píng)定”的評(píng)價(jià)方法，平衡社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的指標(biāo)設(shè)置，建立適用于全行業(yè)的綜合評(píng)價(jià)體系。以促進(jìn)傳播效果提升為最終目的。開(kāi)展短視頻融媒體傳播評(píng)價(jià)體系的目標(biāo)是以評(píng)促建、以評(píng)促改，通過(guò)評(píng)價(jià)體系及其系列產(chǎn)品，引領(lǐng)主流媒體和廣大短視頻創(chuàng)作者改進(jìn)生產(chǎn)流程、提升產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)一步擴(kuò)大主流思想輿論陣地。短視頻融媒體傳播評(píng)價(jià)體系采用全面綜合的“能力－效果”評(píng)價(jià)機(jī)制，不僅用可測(cè)量的效果數(shù)據(jù)指標(biāo)反映短視頻內(nèi)容生產(chǎn)、信息聚合、技術(shù)引領(lǐng)、用戶服務(wù)、平臺(tái)營(yíng)運(yùn)等方面的能力水平，更深刻洞察短視頻創(chuàng)作規(guī)律和特征，為短視頻行業(yè)帶來(lái)稀缺而寶貴的理論增量、理念指引、編創(chuàng)指南，通過(guò)評(píng)價(jià)能效轉(zhuǎn)化帶動(dòng)短視頻融媒體傳播的機(jī)制創(chuàng)新和模式革新。

以“象舞指數(shù)”為品牌有力引領(lǐng)近年來(lái)，主流媒體推進(jìn)媒體融合主要經(jīng)歷了兩個(gè)階段：第一階段是創(chuàng)新融合產(chǎn)品，主流媒體通過(guò)內(nèi)容數(shù)字化、語(yǔ)態(tài)網(wǎng)絡(luò)化等手段，研發(fā)和制作能夠在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播的內(nèi)容產(chǎn)品；第二階段是建設(shè)融合平臺(tái)，主流媒體探索建設(shè)自主可控的新媒體平臺(tái)，升級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)能力，加強(qiáng)與群眾的連接能力，提升對(duì)其他社會(huì)資源的整合能力。①基于短視頻融媒體傳播評(píng)價(jià)體系打造的“象舞指數(shù)”評(píng)議品牌，重點(diǎn)測(cè)評(píng)3類產(chǎn)品：經(jīng)由主流媒體官方賬號(hào)輸出的短視頻內(nèi)容，面向新媒體平臺(tái)專門運(yùn)營(yíng)的短視頻賬號(hào)，基于數(shù)據(jù)技術(shù)自主建設(shè)的短視頻平臺(tái)。通過(guò)監(jiān)測(cè)中央媒體、地方廣電機(jī)構(gòu)上萬(wàn)個(gè)賬號(hào)和央視頻、央視新聞、抖音、快手、微博、微信公眾號(hào)、B站等主要短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)，形成指數(shù)、榜單和評(píng)議等多類產(chǎn)品，為創(chuàng)作者洞察行業(yè)趨勢(shì)提供各類作品榜單、精品案例解析、創(chuàng)作指南等服務(wù)，推進(jìn)短視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。以“象舞指數(shù)”深刻洞察主流媒體短視頻發(fā)展態(tài)勢(shì)。2022年上半年，“象舞指數(shù)”聚焦2021年4月至2022年3月年度短視頻融媒體發(fā)展?fàn)顩r。結(jié)果顯示，2021年至2022年主流媒體短視頻業(yè)態(tài)年度發(fā)展整體向好，綜合指數(shù)為122.39，相較2020年提升22.39%。評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)均有不同程度提升，其中用戶服務(wù)水平增長(zhǎng)最為顯著，同比上升60.33個(gè)百分點(diǎn)。

總臺(tái)推出年度短視頻融媒體發(fā)展指數(shù)的初衷，是希望全景展示短視頻融媒體傳播行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、信息聚合、技術(shù)引領(lǐng)、用戶服務(wù)、平臺(tái)營(yíng)運(yùn)等情況進(jìn)行全面呈現(xiàn)。基于一手調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)短視頻融媒體轉(zhuǎn)型成效進(jìn)行科學(xué)、全面、有效的評(píng)價(jià)，助力主流媒體找準(zhǔn)自身定位和優(yōu)化方向，有效提升短視頻競(jìng)爭(zhēng)力，加速推動(dòng)行業(yè)媒體融合轉(zhuǎn)型。以“象舞榜單”分析總結(jié)短視頻融媒體傳播成果?？偱_(tái)總結(jié)出“象舞指數(shù)”2021年4月至2022年3月年度短視頻融媒熱榜前100位榜單。其中，“唱主角”的短視頻主要有：時(shí)政報(bào)道和重大主題宣傳，如有關(guān)習(xí)近平總書(shū)記重要活動(dòng)的新聞，以及建黨百年、黨史學(xué)習(xí)教育、北京冬奧會(huì)等重大主題報(bào)道；新聞熱點(diǎn)事件的第一現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，從抗疫、航天等國(guó)內(nèi)焦點(diǎn)，到中美關(guān)系、俄烏沖突等國(guó)際新聞，主流媒體通過(guò)大小屏跨屏交互式直播，直擊第一現(xiàn)場(chǎng)，使新聞報(bào)道不僅讓用戶“耳聞”聲音，更能“目睹”現(xiàn)場(chǎng)；功勛人物、凡人英雄等網(wǎng)絡(luò)正能量報(bào)道，以“小視角彰顯大情懷、小故事傳遞大能量”，有血有肉、情感細(xì)膩、熱愛(ài)生活的正能量人物，賦予短視頻平臺(tái)新的活力?！跋笪柚笖?shù)”以專業(yè)視角、科學(xué)評(píng)判，從海量?jī)?nèi)容中精選出“好”的短視頻，形成覆蓋頭部、具有典型代表性的榜單，展示出主流媒體短視頻融媒體傳播的優(yōu)異表現(xiàn)，成為標(biāo)識(shí)和測(cè)量媒體深度融合發(fā)展成效的重要參照。以“象舞評(píng)議”為創(chuàng)作者提供專業(yè)化服務(wù)。2022年卡塔爾世界杯期間，“象舞指數(shù)”每日推選世界杯短視頻榜單，圍繞“爆款”短視頻進(jìn)行專業(yè)評(píng)價(jià)。在評(píng)議活動(dòng)中，累計(jì)近30位學(xué)界、業(yè)界專家參與，平均每天推出2-3篇評(píng)議文章，實(shí)現(xiàn)了“快點(diǎn)快評(píng)”。從選題策劃的精準(zhǔn)、視頻制作的巧妙到價(jià)值理念的守正，“象舞指數(shù)·世界杯短視頻評(píng)議”形塑“優(yōu)質(zhì)短視頻的樣子”。有媒體同行說(shuō)：“不僅看到了流量差距，更看到了在內(nèi)容創(chuàng)作、信息挖掘等方面的差距?！币灿凶悦襟w創(chuàng)作者說(shuō)：“跟著先進(jìn)案例學(xué)經(jīng)驗(yàn)，越學(xué)越上道兒?！币园翊僭u(píng)，以評(píng)助創(chuàng)，“象舞指數(shù)”為短視頻創(chuàng)作者提供了許多專業(yè)獨(dú)到的見(jiàn)解，帶來(lái)許多創(chuàng)作思路和啟發(fā)，努力推動(dòng)形成“人人都懂短視頻，人人都做短視頻”的局面。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻化發(fā)展，短視頻已成為融媒體標(biāo)配和媒體融合的“主戰(zhàn)場(chǎng)”之一，主流媒體還存在簡(jiǎn)單拆條多、創(chuàng)新創(chuàng)意不足，以及經(jīng)營(yíng)收入少、缺乏贏利模式等不足。優(yōu)質(zhì)成果的大量涌現(xiàn)，仰賴眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的傾情投入。今后，“象舞指數(shù)”將以周、月、年為周期常態(tài)化遴選優(yōu)質(zhì)短視頻作品，并著重對(duì)體育、科普、文化、鄉(xiāng)村振興、國(guó)際傳播等重點(diǎn)領(lǐng)域的短視頻進(jìn)行評(píng)價(jià)，圍繞特定主題形成更短周期的榜單與評(píng)議，助力內(nèi)容生產(chǎn)者及時(shí)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展的前沿和熱點(diǎn)，找準(zhǔn)生產(chǎn)的發(fā)力點(diǎn)，增強(qiáng)生產(chǎn)力，努力成為促進(jìn)主流媒體不斷推動(dòng)生產(chǎn)流程再造、平臺(tái)架構(gòu)重塑和體制機(jī)制革新的重要?jiǎng)恿Γ瑢?duì)短視頻生態(tài)形成有益催化效應(yīng)。融媒體很年輕，短視頻初長(zhǎng)成?？偱_(tái)將持續(xù)深化實(shí)踐，向著更開(kāi)闊的創(chuàng)新戰(zhàn)場(chǎng)、更多元的行業(yè)圖景、更美好的網(wǎng)絡(luò)家園，以科學(xué)、專業(yè)、權(quán)威的評(píng)價(jià)體系為支撐，以“象舞指數(shù)”為評(píng)議品牌，助力主流媒體領(lǐng)跑“主賽道”，為短視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多智慧和力量。

作者:汪文斌 單位:央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心主任