導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的1篇“國潮風(fēng)”在品牌包裝設(shè)計的應(yīng)用，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

1“國潮風(fēng)”的出現(xiàn)

當前我國正處在不斷進步和發(fā)展的新時代，信息的普及化以及互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使得人們的生活質(zhì)量有了很大程度的提升，消費觀念也從起初的追求物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向了渴求精神享受。在文化熱、中國熱的簇擁下，“國潮風(fēng)”成為當下最熱的潮流，這不僅是一種新的消費趨勢，更是一種文化潮流?！皣憋L(fēng)”的廣為流行離不開中華文化沉厚的歷史積淀作為支撐，這股潮流代表著我國大眾審美、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代新興元素的深度融合?！皣憋L(fēng)”是指通過現(xiàn)代語言再設(shè)計，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流的交融，這是對本土文化認可的一種民族自信，也是一種具有文化和經(jīng)濟兩重性的社會風(fēng)潮?！皣憋L(fēng)”通常具有的3個基本要素：（1）具有中國元素，這是標識性的要素；（2）具有創(chuàng)新性，運用現(xiàn)代的藝術(shù)、科技等進行創(chuàng)新；（3）具有國際化視野，融合世界現(xiàn)代潮流元素?！皣憋L(fēng)”的迅速崛起根本在國，是國力和國運的反映，民眾的文化自覺和文化自信是“國潮風(fēng)”興起的前提條件?！皣毙袆印背加?018年阿里天貓發(fā)起的“國潮跨界”等中國原創(chuàng)設(shè)計活動，引起了大眾的廣泛關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)傳播量迅速增加，隨后各行業(yè)繼往開來也開展了一系列復(fù)古潮秀[1]。

2基于“國潮風(fēng)”的元素特征

“國潮風(fēng)”的誕生，可以使國貨品牌重?zé)ㄉ鷻C，以嶄新的面貌回到大眾的視野中，因此要明確“國潮風(fēng)”的設(shè)計語言，這是做好“國潮風(fēng)”品牌包裝設(shè)計的基本前提。具體來說，應(yīng)當從圖形、色彩、文字、新元素的應(yīng)用等方面著手理清楚這方面的設(shè)計語言，為后續(xù)品牌包裝設(shè)計的優(yōu)化調(diào)整打好基礎(chǔ)。

2.1圖形的應(yīng)用“國潮風(fēng)”視角下，品牌包裝設(shè)計中應(yīng)用的圖形大都與傳統(tǒng)文化圖案有關(guān)，例如吉祥紋樣、剪紙、刺繡、戲劇、書法。在此基礎(chǔ)上，還會采納部分帶有中國文化圖案的特殊符號。將這些傳統(tǒng)文化圖案通過再設(shè)計，可以創(chuàng)造出一種具有時尚性和趣味性的新圖形，使這些新圖形脫離“俗氣”“老套”等刻板印象。因此在“國潮風(fēng)”的品牌包裝設(shè)計中圖形元素的選取非常重要，設(shè)計師首先要對中國傳統(tǒng)圖案的文化內(nèi)涵了如指掌，同時還可以運用形式美法則合理地對圖形進行重新提煉和設(shè)計，對新的視覺形象進行優(yōu)化和美化[2]。需注意的是，“國潮風(fēng)”品牌外包裝設(shè)計并不是對傳統(tǒng)圖案進行生搬硬套、直接挪用，而是需要緊跟時代潮流，根據(jù)時代審美對圖形語言的重新組合排列，讓其煥發(fā)出別樣的設(shè)計美感，提高品牌包裝設(shè)計的藝術(shù)水準與審美價值。例如瀘溪河餅家瀘花詩月中秋禮盒的包裝設(shè)計中，將茉莉綠和桂花金作為包裝主色調(diào)，點綴花形圖案使整個設(shè)計更加簡約而高雅。禮盒上插畫內(nèi)容的設(shè)計化繁為簡，祥云和高山、建筑采用現(xiàn)代手法進行創(chuàng)作，將傳統(tǒng)文化中的圖形進行新的配色和新的組合呈現(xiàn)出來，層層疊疊的景物，更具有時尚性、現(xiàn)代性。內(nèi)盒借鑒多寶文具匣的造型設(shè)計，結(jié)合現(xiàn)代工藝手法，當人們打開禮盒時便能看到，躍然而上的《金陵十二釵》的人物及故事畫面，使其在保持原有視覺文化的基礎(chǔ)上，更加吻合了新一代消費群體的現(xiàn)代審美需求，進一步豐富了包裝的文化內(nèi)涵。

2.2色彩的應(yīng)用歌德曾說：顏色對于人的心靈有一種作用，它能夠刺激感覺，喚起那些使人激動、使人痛苦或使人快樂的情緒[3]。不同于當代流行的商業(yè)插畫及國內(nèi)外設(shè)計的現(xiàn)代化風(fēng)格，“國潮風(fēng)”作為中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化相結(jié)合的一種特別的藝術(shù)，其表達風(fēng)格具有自己專屬的色彩語言。基于“國潮風(fēng)”的包裝色彩語言中，具有中國傳統(tǒng)吉祥寓意的紅色、黃色、金色等是較常出現(xiàn)的色彩元素。品牌的包裝設(shè)計既要汲取傳統(tǒng)色彩中的養(yǎng)分，又要在高飽和的配色基礎(chǔ)上，加入現(xiàn)代流行的顏色搭配，實現(xiàn)與現(xiàn)代色彩審美的融會貫通，進一步提升品牌包裝的整體色彩效果，加強視覺沖擊力，便會得到更多年輕消費者的青睞。

2.3文字的應(yīng)用包裝設(shè)計中的文字是傳達品牌信息的直接元素，也是設(shè)計畫面中不可或缺的視覺語言。當文字是整個設(shè)計中所要主要表達的信息時，文字必須準確清晰且易讀易懂。在“國潮風(fēng)”品牌包裝設(shè)計中，文字通常以飄逸灑脫的筆跡來造型，表現(xiàn)出了書法文化，同時與現(xiàn)代英文字體相結(jié)合，使品牌包裝整體的視覺形象更加豐富多彩?；蚴菍⑽覀兞?xí)以為常的文字，通過對局部筆畫的替換和變形，再經(jīng)過藝術(shù)化的加工處理形成創(chuàng)意漢字或圖形，使?jié)h字圖形呈現(xiàn)出更具造型感的藝術(shù)風(fēng)格，也能帶來如此美妙的視覺體驗。例如青島啤酒虎年國潮罐身上引人矚目的“國潮雙虎”形象，設(shè)計靈感來自源遠流長的象形文字和中文篆書體，用筆曲筆弧線，體正勢圓，并重新賦形“青島”二字，創(chuàng)造出栩栩如生的“國潮雙虎”，又融入街頭活力與時代經(jīng)典，演繹出“國潮雙虎”之姿。這樣的重組不僅不會讓畫面顯得不協(xié)調(diào)，反而更能突出“國潮風(fēng)”的包裝風(fēng)格的文化內(nèi)涵，。

3“國潮風(fēng)”品牌包裝的未來發(fā)展

任何一種設(shè)計風(fēng)格的出現(xiàn)和消亡都是歷史潮流中既定的規(guī)律，在動態(tài)的變化中找到發(fā)展的平衡，才能不至被興起、被消失?！皣憋L(fēng)”品牌包裝設(shè)計的興盛是新一代年輕消費者的追捧，也是我國民族歸屬感的提升，它不僅僅代表著一種時尚和潮流，更多展現(xiàn)出的是我國的文化自信，以及當代人對中國傳統(tǒng)文化的傳承和不斷探索創(chuàng)新的精神。許多品牌緊跟潮流，在產(chǎn)品包裝設(shè)計中運用中國傳統(tǒng)元素，讓“國潮風(fēng)”日益興盛，如以花西子、完美日記等國貨為代表的美妝護膚品牌、以大白兔、嶗山白花蛇草水等老字號為代表的食品品牌等。其中，“大白兔”已經(jīng)打破人們對傳統(tǒng)奶糖的認知，開始與現(xiàn)在的化妝品進行跨界聯(lián)名，衍生出香水、冰淇淋、唇膏等一系列產(chǎn)品，不斷刷新著消費者對國貨老字號的見解?，F(xiàn)在的“國潮風(fēng)”品牌正在不斷發(fā)展，不斷邁進國際市場，向世界展現(xiàn)中華數(shù)千年悠久的傳統(tǒng)文化?！皣憋L(fēng)”的壯大有利于重塑民族文化的自信，能夠喚起新時代下消費者強烈的本土意識，引領(lǐng)更多的人去認識中國[4]。如今，面對復(fù)雜的國際商品經(jīng)濟形勢，“國潮風(fēng)”包裝只在食品行業(yè)、化妝品行業(yè)和服裝行業(yè)運用較為突出，且只是更多地被國人接受而無法更好的對外傳播，如何在更多的行業(yè)和國際上推廣，如何保持國潮包裝的熱度持久，避免其曇花一現(xiàn)，是我們現(xiàn)在值得思考的。設(shè)計師應(yīng)發(fā)揮創(chuàng)新精神，將品牌特性與國潮元素創(chuàng)意的相結(jié)合，制作沖擊消費者內(nèi)心、具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的包裝，讓傳統(tǒng)文化和“國潮風(fēng)”包裝的跨界融合，讓“國潮風(fēng)”成為創(chuàng)意設(shè)計的常態(tài)思路輔助包裝傳遞世界各地，讓中國制造和中華文化成為中國市場乃至世界市場持久地活力。

4結(jié)語

在滿足包裝功能的基礎(chǔ)上，提煉本土傳統(tǒng)文化元素，將其與包裝視覺設(shè)計相結(jié)合，國風(fēng)與潮流相結(jié)合，實現(xiàn)藝術(shù)與品牌的融合，設(shè)計出具有時尚個性和廣譜性的“國潮風(fēng)”品牌包裝，創(chuàng)造出新穎的賣點?！皣憋L(fēng)”帶入品牌包裝設(shè)計中，將賦予該品牌巨大的市場潛力，未來也要將國潮風(fēng)融入更多的品牌包裝設(shè)計中，將國貨品牌提升到新的高度，以此邁入國際市場，讓世界上越來越多的消費者認識國貨、喜歡國貨。

參考文獻：

[1]姜美君.國潮風(fēng)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用[J].綠色包裝,2020,No.58(10):75-78.

[2]侯夢.“國潮”背景下傳統(tǒng)圖案在包裝設(shè)計中的應(yīng)用探究[J].綠色包裝,2020,No.60(12):43-46.

[3]潛鐵宇,蔣淑婷.淺析“國潮風(fēng)”在本土化妝品包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].綠色包裝,2022,No.73(01):84-88.

作者:李敏 單位:北京航空航天大學(xué)