導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇報(bào)業(yè)數(shù)字化論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

中圖分類號(hào)G216　文獻(xiàn)標(biāo)示碼A

近期，美國百年老報(bào)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》宣布將從今年4月起終止目前的每日印刷版，轉(zhuǎn)而在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行每天新聞的更新。雖然該案例的出現(xiàn)有其內(nèi)部經(jīng)濟(jì)因素的制約，但是不可否認(rèn)，報(bào)業(yè)數(shù)字化已經(jīng)成為了全球報(bào)紙發(fā)展的大趨勢(shì)。

一、日益凸顯的版權(quán)問題

1　報(bào)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程

所謂報(bào)業(yè)數(shù)字化，即報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體與新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的結(jié)合，由過去的紙媒營銷借助信息化工具逐步轉(zhuǎn)向數(shù)字化營銷。報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是在采編、印刷以及發(fā)行等層面的數(shù)字化改造，更是突破了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，使新聞內(nèi)容在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中得以共享，從而產(chǎn)生全新意義上的數(shù)字報(bào)刊。

目前，幾乎所有的紙質(zhì)報(bào)刊都擁有自己的新聞網(wǎng)站。有些僅僅是將母體報(bào)紙?jiān)獠粍?dòng)地照搬到網(wǎng)絡(luò)上。方便在線用戶瀏覽。而另一些則更為充分地利用了互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，有效地實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。除此之外，類似于手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等數(shù)字媒介也緊隨其后，迅速成長。

2　版權(quán)保護(hù)勢(shì)在必行

雖然各種形式的數(shù)字報(bào)刊繁榮發(fā)展，但是絕大多數(shù)的媒介公司卻僅僅把“數(shù)字化”當(dāng)作是對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊的一種點(diǎn)綴或補(bǔ)充，缺乏整體的戰(zhàn)略規(guī)劃。對(duì)于很多媒介公司來說，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型只是一種被動(dòng)的順應(yīng)潮流的變革，而數(shù)字報(bào)刊也只是作為傳統(tǒng)報(bào)刊的附屬品或是輔助宣傳工具得以存在。由于缺少對(duì)整個(gè)競爭環(huán)境的洞察，新聞資源被貿(mào)然地搬上了數(shù)字平臺(tái)，這一舉措換來的并不是新聞網(wǎng)站本身的蓬勃發(fā)展，而是其他商業(yè)網(wǎng)站的高歌猛進(jìn)。

應(yīng)當(dāng)說，新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站幾乎同時(shí)起步，但是兩者的境遇卻大相徑庭，這其中自然有其自身運(yùn)營模式的限制。商業(yè)網(wǎng)站從一開始就是按市場(chǎng)化、企業(yè)化運(yùn)作的。而新聞網(wǎng)站則大多靠回報(bào)或是政府支助，存在著先天的體制惰性。除了這點(diǎn)差別之外，我們還應(yīng)該看到，商業(yè)網(wǎng)站之所以紅火，歸根到底依靠的還是海量的新聞內(nèi)容，“內(nèi)容為王”是各數(shù)字媒體制勝的關(guān)鍵法寶。而縱覽目前的局面，絕大多數(shù)的商業(yè)網(wǎng)站都是通過大量轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體數(shù)字版的消息得以維生，他們幾乎是零成本地占用傳統(tǒng)媒介的新聞資源，并且依靠自身的市場(chǎng)化運(yùn)作和商業(yè)化包裝一舉戰(zhàn)勝名不見經(jīng)傳的純新聞網(wǎng)站，統(tǒng)領(lǐng)天下。雖然有些知名的商業(yè)網(wǎng)站也會(huì)象征性地支付轉(zhuǎn)載費(fèi)用，但這僅僅是冰山的一個(gè)小角，更有成千上萬的商業(yè)網(wǎng)站免費(fèi)地蠶食著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的新聞資源。而對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來講，在他們還沒有能力完全保護(hù)自己版權(quán)的情況下便紛紛將新聞內(nèi)容公布于數(shù)字平臺(tái)之上，實(shí)際上也是毀掉了自己立足的根基。

二、《數(shù)碼版權(quán)千禧法案》與《版權(quán)指令》對(duì)中國版權(quán)保護(hù)的借鑒意義

1　西方在版權(quán)保護(hù)方面的經(jīng)驗(yàn)：法律與技術(shù)互動(dòng)

毫無疑問，新興數(shù)字傳播技術(shù)的發(fā)展使得版權(quán)侵害行為日益滋長。如何順利地解決這一問題無論是對(duì)全球各領(lǐng)域的數(shù)字化運(yùn)作還是對(duì)報(bào)刊數(shù)字化的轉(zhuǎn)型都有著舉足輕重的意義。

針對(duì)這樣的局面，國際組織和政府都采取了立法行為進(jìn)行約束。其中，最重要的立法項(xiàng)目有《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)協(xié)定》和《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織表演和音響制品協(xié)定》，它們?yōu)椤稊?shù)碼版權(quán)千禧法案》和歐共體的《版權(quán)指令》建立了一個(gè)框架?？v觀這些法案，最為核心的一種觀念即是法律和技術(shù)之間的相互影響。在西方有一種主流觀點(diǎn)，認(rèn)為只有技術(shù)手段才能最終解決由技術(shù)所引發(fā)的侵權(quán)行為。所謂技術(shù)手段通常是指允許信息提供者以數(shù)字形式控制對(duì)他們作品的存取。它們可以僅僅被用作收集合成數(shù)字作品信息的手段，也可以用作限制或阻礙信息存取的手段。這些技術(shù)手段包括加密、亂序、作品內(nèi)容轉(zhuǎn)換的其他方式、或復(fù)制控制機(jī)制。也就是說，我們可以通過某些特殊而具體的技術(shù)手段對(duì)數(shù)碼作品形成保護(hù)，使其不會(huì)因?yàn)橐恍┏Ｒ?guī)的技術(shù)操作而完全被占用。這種措施可以說是從源頭上制止了侵權(quán)行為發(fā)生的可能性。從這點(diǎn)上講，技術(shù)保護(hù)手段比任何法律都能更有效地控制對(duì)具有版權(quán)作品的獲取。但是技術(shù)同樣也有相反的一面，存在一些借技術(shù)以規(guī)避這些保護(hù)的方法。新技術(shù)的產(chǎn)生以及被破解就如同一場(chǎng)永遠(yuǎn)沒有盡頭的博弈，在意圖侵占作品和保護(hù)作品的雙方形成對(duì)抗。在這種情況下，法律的出現(xiàn)就能夠防止這種現(xiàn)象大面積的發(fā)生。諸如《數(shù)碼版權(quán)千禧法案》或是版權(quán)指令，都試圖通過認(rèn)定規(guī)避行為屬于非法而重新強(qiáng)化技術(shù)保護(hù)措施的應(yīng)用。而這正是法律能起到作用的地方。

2　“他山之石”對(duì)中國在版權(quán)保護(hù)方面的借鑒意義

“他山之石，可以攻玉”。介紹西方的成功經(jīng)驗(yàn)，主要還是想讓中國在數(shù)字化進(jìn)程中吸取國外在版權(quán)保護(hù)方面的經(jīng)驗(yàn)。就目前的中國來看，雖然報(bào)業(yè)數(shù)字化正在如火如荼地進(jìn)行著，但是其中所暴露出的一些問題卻無人問津。在版權(quán)保護(hù)方面，無論是法律還是技術(shù)上都沒有達(dá)到西方的水平，亦沒有獲得足夠的重視。

(1)盡快完備適合當(dāng)下形勢(shì)的法律條款

縱觀中國現(xiàn)行的法律，雖然對(duì)于著作和版權(quán)的保護(hù)有一定的涉及，但是其內(nèi)容往往不夠完備、界定不夠清晰、有些甚至已經(jīng)跟不上目前的發(fā)展形勢(shì)，因此，這些法律條款不能從根本上杜絕或是打擊盜版和侵權(quán)行為的發(fā)生。

《著作權(quán)法》可以說是目前中國在版權(quán)問題上最權(quán)威的一部法律，但是該法案的頒布實(shí)施早于互聯(lián)網(wǎng)在中國的盛行?；ヂ?lián)網(wǎng)的崛起為大眾傳播開拓了新的空間，但也改變了原有的媒介環(huán)境。如果說原來各個(gè)媒體之間在現(xiàn)有《著作權(quán)法》環(huán)境下相互轉(zhuǎn)載新聞并沒有引發(fā)多少糾紛和問題，相當(dāng)程度上是因?yàn)樗麄兌继幵趦?nèi)容生產(chǎn)者的平等地位上，但現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體純粹作為內(nèi)容的消費(fèi)者而不是內(nèi)容的生產(chǎn)者卻參與大眾傳播，實(shí)際上是“信息懶漢”的不勞而獲行為。也可以說，《著作權(quán)法》的適用性隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)而受到了削減。

在這種情況下，國家和媒體之間都紛紛出臺(tái)各種暫行條例和媒介公約，希望通過這些規(guī)定規(guī)范網(wǎng)絡(luò)版權(quán)非法占用的行為。最主要的一些條例包括2000年11月國務(wù)院新聞辦公室和信息產(chǎn)業(yè)部頒布的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》，2001年4月國內(nèi)23家網(wǎng)絡(luò)媒體通過第一屆“中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”簽訂的《中國新聞界網(wǎng)絡(luò)媒體公約》以及在2002年的第二屆論壇上112家網(wǎng)站所通過的《保護(hù)網(wǎng)絡(luò)作品權(quán)利信息公約》。這些公約都是根據(jù)《暫行條例》這一部門規(guī)章而確立的，其宗旨基本是呼吁全社會(huì)尊重網(wǎng)上的信息產(chǎn)權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，堅(jiān)決反對(duì)和抵制任何相關(guān)侵權(quán)行為。對(duì)于侵權(quán)行為，公約單位將共同行動(dòng)，聯(lián)合抵制。但從其性質(zhì)上來看，它們?nèi)匀恢皇呛炞謫挝恢g的一個(gè)內(nèi)部協(xié)議。該內(nèi)部協(xié)議不具有法律的普遍的約束力，其中的條款只能約束各方當(dāng)事人，而不能約束協(xié)議以外的主體。因此，在信息技術(shù)日益發(fā)展的今天，十分有必要從立法的角度明確闡釋或進(jìn)一步修正版權(quán)法中的一些不適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)的條款，從而更好地保護(hù)勞動(dòng)者們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和新聞作品的版權(quán)。

2　重視技術(shù)保護(hù)手段的運(yùn)用

篇2

基于數(shù)字化的推動(dòng)。中國報(bào)業(yè)正經(jīng)歷著第二次轉(zhuǎn)型，當(dāng)我們以“媒介融合”、“媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型”來定義目前報(bào)業(yè)為延伸自己的生存空間而展開的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和發(fā)展模式的變革，究其實(shí)質(zhì)就是著力構(gòu)建同一內(nèi)容的多介質(zhì)平臺(tái)。截止到2007年，已經(jīng)有大約300家以上的報(bào)社和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)單位加盟“報(bào)業(yè)數(shù)字化實(shí)驗(yàn)室”。在這個(gè)過程中，通過實(shí)驗(yàn)計(jì)劃的組織實(shí)施。吸納不同地域、不同類型和不同發(fā)展階段的報(bào)媒，進(jìn)行分門別類的引導(dǎo)，有計(jì)劃、有步驟地推動(dòng)全行業(yè)共同朝著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展。

報(bào)業(yè)要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的宏偉藍(lán)圖，策略的制訂是成功的第一步。經(jīng)過近兩年的市場(chǎng)孵化。全行業(yè)啟動(dòng)數(shù)字化已經(jīng)成為一種共識(shí)，并且也有了成功運(yùn)作的模版，而關(guān)鍵的第二步是戰(zhàn)略的如何實(shí)現(xiàn)?報(bào)業(yè)啟動(dòng)數(shù)字化工程首先必須依賴最先進(jìn)的傳播技術(shù)。投人大量的設(shè)備、建設(shè)通暢的網(wǎng)絡(luò)渠道等，這些項(xiàng)目的實(shí)施都必須依靠大量的資金支撐。而資金緊缺是傳媒發(fā)展的主要問題，由中國傳媒大學(xué)創(chuàng)研市場(chǎng)研究所(IMI)主持的調(diào)研表明，目前中國傳媒資金緊缺的機(jī)構(gòu)高達(dá)82％。而且?，F(xiàn)行的媒介產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，由于絕大部分都沒有上市流通，缺乏適當(dāng)?shù)娜谫Y渠道，所以，要實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。尋找得當(dāng)?shù)娜谫Y平臺(tái)是首先要突破的瓶頸。以4E戰(zhàn)略開啟中國報(bào)業(yè)數(shù)字化時(shí)代的解放日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，憑借其獨(dú)特的營運(yùn)模式獲得了兩千萬的風(fēng)險(xiǎn)投資基金，使得風(fēng)險(xiǎn)投資這種致力于中長期、以股權(quán)投資為特征的融資模式，開始走進(jìn)報(bào)業(yè)市場(chǎng)，它本身具有的價(jià)值優(yōu)越性與傳媒市場(chǎng)需要的高度契合，使我們可以很好地利用這種融資模式牽引中國傳媒市場(chǎng)數(shù)字化改革的進(jìn)程。

一、報(bào)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略引入風(fēng)險(xiǎn)投資的優(yōu)越性分析

風(fēng)險(xiǎn)投資又稱“創(chuàng)業(yè)投資”是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的產(chǎn)物。它是指一種向極具發(fā)展?jié)摿Φ珪簳r(shí)缺乏資金，不具備上市資格的新興產(chǎn)業(yè)做長期股權(quán)投資，目的不是通過其所投資從事實(shí)體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的贏利中取得回報(bào)，而是通過資本增殖來實(shí)現(xiàn)回報(bào)的投資行為。

而全美風(fēng)險(xiǎn)投資協(xié)會(huì)將風(fēng)險(xiǎn)投資定義為；“風(fēng)險(xiǎn)投資是職業(yè)金融家投入到新興的、迅速發(fā)展的、有巨大競爭潛力的企業(yè)中的一種權(quán)益資本?！蓖顿Y對(duì)象包括兩類：一類是高新技術(shù)：一類是新媒介。風(fēng)險(xiǎn)投資的過程包括融資、投資、風(fēng)險(xiǎn)管理和退出四個(gè)階段，而退出階段是風(fēng)險(xiǎn)資本實(shí)現(xiàn)和撤除渠道，其順暢與否在很大程度上決定了風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)投資者的吸引力。

風(fēng)險(xiǎn)投資出現(xiàn)在中國市場(chǎng)已經(jīng)有二十多年的時(shí)間，從大多數(shù)人不知道風(fēng)投的概念到外資頻頻出手中國市場(chǎng)，投資聚眾傳媒。引領(lǐng)新浪、網(wǎng)易、分眾在境外成功上市，在獲得高額的回報(bào)時(shí)，也讓國人充分領(lǐng)略了風(fēng)投的神奇魅力與資本的張力。風(fēng)險(xiǎn)投資越來越成為資本市場(chǎng)的新寵，是文化產(chǎn)業(yè)。特別是資金缺口較大的傳媒產(chǎn)業(yè)融資的主渠道。相對(duì)于新媒介和電影產(chǎn)業(yè)，報(bào)業(yè)傳媒亦擁有自己的價(jià)值優(yōu)越性，完全可以把這種融資方式導(dǎo)入自己的擴(kuò)張戰(zhàn)略中，解決資金瓶頸問題，實(shí)現(xiàn)兩者的雙贏。

1　傳媒產(chǎn)業(yè)的高效益

近年來，風(fēng)險(xiǎn)投資頻頻閃現(xiàn)在中國的傳媒市場(chǎng)，究其原因緣于傳媒產(chǎn)業(yè)的高收益。據(jù)1998年摩根斯坦《全球競爭》報(bào)告中對(duì)八種產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)成長為世界級(jí)有競爭力的大企業(yè)所需要的年限統(tǒng)計(jì)分析。發(fā)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)所需年限為八年，是僅次于金融業(yè)和黃金產(chǎn)業(yè)的高回報(bào)產(chǎn)業(yè)。如IDG(技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資基金)在1999年投入120萬美元擁有百度49％的股份，2005年百度在美國納斯達(dá)克上市，股價(jià)迅速攀至每股150美元，按此計(jì)算，IDG單此投資即可獲得1億美元的收益。

風(fēng)險(xiǎn)投資是催生高科技產(chǎn)業(yè)的孵化器，其基本特點(diǎn)就是高風(fēng)險(xiǎn)、高收益，而依賴高新科技推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的報(bào)業(yè)傳媒本身就具有了高新科技的某些性質(zhì)。報(bào)業(yè)傳媒產(chǎn)業(yè)的未來不是新媒體，而是支撐在新媒體后面的新技術(shù)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體的合作，其實(shí)質(zhì)是“新技術(shù)為報(bào)業(yè)所用”。通過新技術(shù)，可以建立報(bào)紙與受眾之間新型的互動(dòng)關(guān)系，這樣穩(wěn)固了老受眾，開發(fā)了新受眾，同時(shí)又可以利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告客戶的增值服務(wù)；更有前景的是通過利用新技術(shù)形成新的贏利模式，拓寬報(bào)業(yè)傳媒的產(chǎn)業(yè)鏈。所以，報(bào)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展前景必定是吸引風(fēng)險(xiǎn)投資的共贏基礎(chǔ)。

2　政策的傾斜性

在我國，作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型先鋒的報(bào)業(yè)集團(tuán)大都是以黨報(bào)、黨刊為龍頭成立的。這種行政手段為主的整合。雖然在一定程度上制約了報(bào)業(yè)的市場(chǎng)化競爭，但是它帶來的相對(duì)利好就是報(bào)業(yè)組織能充分享有政策的傾斜，也就是公共性和公益化的性質(zhì)能夠讓報(bào)業(yè)傳媒在稅收、財(cái)政補(bǔ)貼與政策優(yōu)惠上享有獨(dú)有資源，與充分市場(chǎng)化競爭的企業(yè)不同，傳媒的市場(chǎng)雖然亦要接受市場(chǎng)的考驗(yàn)，但是，這種競爭是在政府的統(tǒng)領(lǐng)下進(jìn)行，是一種相對(duì)理想的競爭模型。政策的傾向性能夠降低風(fēng)險(xiǎn)投資的風(fēng)險(xiǎn)性。

3　傳媒資本的結(jié)構(gòu)要求股權(quán)投資優(yōu)先

中國報(bào)業(yè)傳媒的發(fā)展資本主要在兩大版塊：內(nèi)在資本的積累與業(yè)外資本的融資。而在業(yè)外資本的融資中又可以分為股權(quán)融資，即通過上市。在金融市場(chǎng)獲得企業(yè)可持續(xù)發(fā)展資金；另一種為債權(quán)投資，即通過銀行融資與發(fā)行債券融資。而在中國報(bào)業(yè)組織的外部融資中，債務(wù)融資在資本結(jié)構(gòu)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這樣的資本結(jié)構(gòu)存在著很高的風(fēng)險(xiǎn)危機(jī)，因?yàn)楫?dāng)企業(yè)出現(xiàn)財(cái)務(wù)危機(jī)時(shí)，有兩種控制選擇，一是清算，二是重組。一般而言，股票投資者愿意選擇重組的方式，而債權(quán)人喜歡清算，因?yàn)楣善笔乔逅愕淖詈笏魅≌?。所以，如果發(fā)生危機(jī)，中國傳媒企業(yè)破產(chǎn)的概率是很高的，而且由于債權(quán)人占投資者的絕大部分，往往會(huì)對(duì)傳媒組織采取清算的方式，從而導(dǎo)致中國傳媒企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力非常低。

而風(fēng)險(xiǎn)投資一般都為股權(quán)投資，雖然可以獲得一定期限的經(jīng)營權(quán)與收益權(quán)。卻無法獲得實(shí)際控制權(quán)及國家認(rèn)可的媒介產(chǎn)權(quán)。所以，這種投資模式非常切合報(bào)業(yè)傳媒的資本擴(kuò)張路徑選擇。兩者的結(jié)合是一種資源的互相補(bǔ)充。

4　版權(quán)工業(yè)的無風(fēng)險(xiǎn)性

中國報(bào)業(yè)正經(jīng)歷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的終極目的是從內(nèi)容的供應(yīng)商躍升為信息提供商，促成升級(jí)的核心就是版權(quán)，也稱版權(quán)工業(yè)。是否擁有版權(quán)是傳媒投資的核心。與一般的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同。后者需要大規(guī)模的人員、設(shè)備投資等硬件投資，而版權(quán)工業(yè)是一種高智力、高產(chǎn)出的投資，是典型的以精神產(chǎn)品創(chuàng)造力為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，販賣的是創(chuàng)造者的創(chuàng)新智慧。所以，相對(duì)之下，投資的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)比較小。同時(shí)報(bào)業(yè)傳媒數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)目的是希望通過資本的社會(huì)化和市場(chǎng)化，最終成功上市。而風(fēng)險(xiǎn)投資的終極目的也是借助股權(quán)投資與管理，培育投資企業(yè)快速成長，促其成功上市，通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓實(shí)現(xiàn)投資套現(xiàn)并獲得高額的增殖收益，因此，在實(shí)現(xiàn)利潤增殖的選擇路徑上，兩者殊途同歸。

二、國家主導(dǎo)下風(fēng)險(xiǎn)投資模式的建構(gòu)

解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長尹明華曾經(jīng)說過2008年是報(bào)業(yè)傳媒轉(zhuǎn)型的攻堅(jiān)年，而選擇恰當(dāng)?shù)娜谫Y方式是“破題”的關(guān)鍵。報(bào)業(yè)傳媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是否應(yīng)該引入風(fēng)險(xiǎn)投資模式，答案是肯定的，而且已經(jīng)有了成功的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。在現(xiàn)行的風(fēng)險(xiǎn)投資資本結(jié)構(gòu)中，國有融資方式占了主流，這種資本原則必定將逐步減弱其核心地位。因此，我們倡導(dǎo)在國家主導(dǎo)下，以外資疏導(dǎo)和民問資本的積聚為兩個(gè)取向的風(fēng)險(xiǎn)投資模式的建構(gòu)，其要旨在于大力發(fā)展業(yè)外資本進(jìn)入報(bào)業(yè)傳媒的改革市場(chǎng)。

1　何謂國家主導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)投資模式?

提倡國家主導(dǎo)的模式建構(gòu)首先必須清晰國家的性質(zhì)，關(guān)于國家的屬性存在兩種理論：契約論和掠奪理論。契約論認(rèn)為：國家是被公眾創(chuàng)造出來的保護(hù)公眾利益、調(diào)解社會(huì)糾紛的制度安排。他們主張由國家來組織、實(shí)施各種契約或規(guī)則，可以節(jié)省各種簽約成本、實(shí)施成本和保護(hù)成本。

而掠奪理論或剝削理論認(rèn)為“國家是某一階級(jí)或集團(tuán)的者，它的作用是代表該階級(jí)或集團(tuán)進(jìn)行壓迫和剝削，榨取他們的收人。按照掠奪論的觀點(diǎn)，國家界定了一套產(chǎn)權(quán)或制度安排，目的在于使權(quán)利集團(tuán)的收益最大化，而可能無視其他社會(huì)集團(tuán)的利益，也無視它對(duì)社會(huì)整體福利的影響。因而，這種理論只能解釋不利的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)或制度安排為何能夠存在。

在我們看來國家是一個(gè)大概念，在某種程度而言，代表了一種公共意志表達(dá)的產(chǎn)物。只是代表國家行使權(quán)利。所以，國家和公民通過憲法來規(guī)制權(quán)利和義務(wù)，而國家和政府之間又因?yàn)閼椃ù_立了政府和國家問的關(guān)系，公民也確認(rèn)權(quán)利由政府行使。通過分析，我們可以明確知道，國家、政府與公民之間是兩個(gè)委托的關(guān)系。真正意義上的國家不能等同于政府，它的內(nèi)涵中應(yīng)該包括普通的民眾。

因此，我們提出的國家主導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)投資模式與現(xiàn)行的政府主導(dǎo)模式是有差異的，后者是市場(chǎng)中實(shí)際的“操盤手”?！皥?zhí)行者”，不僅通過行政指令介入與管理市場(chǎng)，而且還是行為主體；而前者不再是實(shí)施者，它的作用與功能體現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)的宏觀調(diào)控與引導(dǎo)，也就是國家主導(dǎo)是一種管理方式，不是具體的執(zhí)行策略。

所以，我們認(rèn)為所謂國家主導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)投資模式，就是在國家的控制、指導(dǎo)、調(diào)節(jié)或準(zhǔn)許下，使市場(chǎng)機(jī)制的作用在傳媒領(lǐng)域得到逐步發(fā)揮和全面貫徹。

2　國家主導(dǎo)下風(fēng)投模式的兩種取向：外資的疏導(dǎo)與民間資本的積聚

我們倡導(dǎo)的國家主導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)投資模式是為了弱化政府的行政職能。旨在通過規(guī)劃、引領(lǐng)、調(diào)控實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)換，因而在新的框架內(nèi)，通過制度供給疏導(dǎo)外資，盤活市場(chǎng)存量；再開通渠道，實(shí)現(xiàn)民間資本的積聚，放大增量，發(fā)揮業(yè)外資本的主流作用。

(1)外資的疏導(dǎo)

自1995年以來，先后有50多家國外風(fēng)險(xiǎn)投資基金進(jìn)入我國，2004年。旗下管理高達(dá)183億美元投資基金的全球最大的私募基金之一的美國凱雷集團(tuán)投資聚眾傳媒，標(biāo)志著真正的國際資本進(jìn)入新興傳媒。外資風(fēng)投進(jìn)入中國采取的是大量合作經(jīng)營與部分獨(dú)資相結(jié)合的方式，表現(xiàn)出的特點(diǎn)是：其一，規(guī)模不大。2006年只有10個(gè)億的金額出現(xiàn)在傳媒市場(chǎng)上，這個(gè)量不僅相對(duì)風(fēng)投機(jī)構(gòu)沒有完全展開，而且對(duì)傳媒的市場(chǎng)需求容量也是微小的；其二，投資的領(lǐng)域狹窄，更多在影視制作與新興媒介，染指傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的微乎其微。所以，我們現(xiàn)在要爭取的是外資投入的擴(kuò)量與增容，將龐大的業(yè)外資本引入報(bào)業(yè)市場(chǎng)，而這一切的前提條件就是政策的開放與市場(chǎng)的疏導(dǎo)。

對(duì)于外資的利用與疏導(dǎo)，我們可以借鑒其他國家成熟的風(fēng)險(xiǎn)投資形式，以美國和英國為例，它們都是以發(fā)達(dá)的資本市場(chǎng)為基礎(chǔ)，同屬于證券市場(chǎng)中心型模式。但是具體而言，他們介入傳媒產(chǎn)業(yè)的方式存在明顯的不同，美國主要采用“赤字模式”，即在新產(chǎn)品的開發(fā)中，風(fēng)險(xiǎn)投資者和制作者分擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn)，投資者可以獲得該產(chǎn)品的使用權(quán)，而制作者因承擔(dān)部分市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)而享有傳媒的二級(jí)和三級(jí)銷售權(quán)。英國則是“成本附加模式”，即投資者不僅可以委托制作者制作產(chǎn)品并支付全部費(fèi)用，還要預(yù)付利潤作為回報(bào)，投資者可以獲得大部分二級(jí)權(quán)利。而作為風(fēng)險(xiǎn)投資后起國的韓國采用的是國家資本與私人資本相結(jié)合的運(yùn)作模式，以動(dòng)員社會(huì)資本為主，官民共同融、投資的方式進(jìn)行資本經(jīng)營。中國傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)與韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在很多相似點(diǎn)，所以，我們可以借鑒其成功之處，營造以國家主導(dǎo)。外資與民間資本為主體的官、民共融的投資模式。

(2)民間資本的積聚

所謂民間資本包括社會(huì)機(jī)構(gòu)資本和私人資本兩類，在現(xiàn)行的風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)，民間資本很難涉足傳媒市場(chǎng)，原因是多方面的。其實(shí)，中國市場(chǎng)擁有相當(dāng)量的社會(huì)閑散資本在股票市場(chǎng)，2006年11月，國民存款總額已突破16萬億元。也就是我們并不缺少資金流量，而是缺乏將這種巨量的社會(huì)資金積聚成流，滲透于風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)，使其成為市場(chǎng)的中流砥柱。那么造成這種“有量無市”的原因在于：

第一，國人的風(fēng)險(xiǎn)投資意識(shí)淡薄。國人傳統(tǒng)的理財(cái)觀點(diǎn)根深蒂固。買國債、購保險(xiǎn)、閑蕩于股票市場(chǎng)是大部分人投資于銀行獲取固定收益后的主要資金流向，對(duì)于參與高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的風(fēng)投市場(chǎng)，贏取長線的增殖回報(bào)，尚沒有形成強(qiáng)烈的投資意識(shí)。

第二，缺乏資金匯流的渠道。要將大量閑散的社會(huì)資本、民營資本等業(yè)外資本引入風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)，積聚財(cái)富的渠道是關(guān)鍵。一個(gè)成熟的風(fēng)投市場(chǎng)應(yīng)該有風(fēng)險(xiǎn)資本家、風(fēng)險(xiǎn)投資家、中介機(jī)構(gòu)組成，他們各司其職。而綜觀目前的風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)，成熟度不夠，社會(huì)風(fēng)投機(jī)構(gòu)數(shù)量少、作用低下，缺乏大量直接面對(duì)市場(chǎng)的投資者和專業(yè)機(jī)構(gòu)。這意味著巨量的社會(huì)資本沒有直接的釋放途徑參與到風(fēng)險(xiǎn)投資的市場(chǎng)營運(yùn)中。

第三，政策對(duì)資金募集的限制。報(bào)業(yè)集團(tuán)是事業(yè)性質(zhì)的單位。所以政策規(guī)定了其社會(huì)屬性，一是社會(huì)公益目的，不是盈利目的，二是國有資產(chǎn)，不是其他資本，因而，總體上作為一個(gè)事業(yè)單位的報(bào)業(yè)集團(tuán)或者報(bào)社是不能吸納業(yè)外資本的。雖然《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營企業(yè)管理暫行規(guī)定》(簡稱“44號(hào)令”)，已于2004年11月28日正式實(shí)施，為外資與社會(huì)資本進(jìn)人傳媒市場(chǎng)開啟了縫隙，在政策框架內(nèi)，允許業(yè)外資本的進(jìn)入。但是，目前的開放對(duì)資本需求龐大的報(bào)業(yè)市場(chǎng)而言。其力度明顯不夠。

所以，開掘大量閑散的業(yè)外資本，將其引入風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)是解決目前風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)融資主體單一、風(fēng)險(xiǎn)性強(qiáng)。增加放量的必然路徑。

三、風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入報(bào)業(yè)傳媒的戰(zhàn)略基點(diǎn)

風(fēng)險(xiǎn)投資要進(jìn)入報(bào)業(yè)市場(chǎng)，為報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型做貢獻(xiàn)，它必定要經(jīng)歷從政策突破到市場(chǎng)孵化到投資意識(shí)的培植等多重壁壘，因此，只有選擇恰當(dāng)?shù)膽?zhàn)略立足點(diǎn)才能突破障礙，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)投資與報(bào)業(yè)傳媒的真正聯(lián)姻。

1　制度的供給

報(bào)業(yè)傳媒的雙重屬性使然，其產(chǎn)業(yè)融資行為必定受制于政府管理，制度供給是風(fēng)險(xiǎn)投資登陸報(bào)業(yè)傳媒市場(chǎng)的必要條件。按照道格拉斯·諾斯的界定：“制度是由一系列正式約束、社會(huì)認(rèn)可的非正式約束及其實(shí)施機(jī)制構(gòu)成的，正式制度的制定、變動(dòng)或修改，往往帶有一定的權(quán)威性，執(zhí)行時(shí)具有很大程度的強(qiáng)制性，非制度則是在特定歷史階段自發(fā)形成并為社會(huì)認(rèn)可。兩者互相依存、互相補(bǔ)充。”在我國風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)發(fā)展史，政府作為供給主體提供了一系列的正式制度，每一項(xiàng)新的重大安排通常會(huì)被作為風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)發(fā)展的動(dòng)力支撐。

對(duì)于報(bào)業(yè)傳媒而言，最大的制度供給來源于產(chǎn)權(quán)歸屬，而產(chǎn)權(quán)的清晰度是制約風(fēng)險(xiǎn)投資入場(chǎng)的必要因素。中國報(bào)業(yè)市場(chǎng)正在推進(jìn)的漸進(jìn)式改革的一個(gè)突破點(diǎn)就是傳媒的改制與轉(zhuǎn)型，即我們可以按照媒介市場(chǎng)參與各方的利益取向，將傳媒市場(chǎng)分解為社會(huì)服務(wù)的“國家傳媒”、充當(dāng)社會(huì)瞭望哨的“公共傳媒”以及實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)功能的“商業(yè)傳媒”等幾種形式，只有建立多層級(jí)、多元結(jié)構(gòu)的傳媒市場(chǎng)，才能消解在意識(shí)形態(tài)化與傳媒產(chǎn)業(yè)化的兩難抉擇，產(chǎn)權(quán)歸屬才有最終落實(shí)的可能，風(fēng)險(xiǎn)投資才能找到自己的市場(chǎng)。

2　發(fā)展報(bào)業(yè)投資基金

中國風(fēng)險(xiǎn)投資研究院了《2007年中國風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)調(diào)研報(bào)告》，指出2007年中國風(fēng)險(xiǎn)投資總額近400億元，投資項(xiàng)目數(shù)也高達(dá)741個(gè)項(xiàng)目。雖然我們明確感受到風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)的增量與放大，但是遺憾的是這種增量并沒有惠及對(duì)資本融資需求程度高的中國傳統(tǒng)媒介。

因此，我們建議大力發(fā)展報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)的投資基金，專門致力于報(bào)業(yè)傳媒的融資建設(shè)，借鑒美國傳媒產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的基金模式，在專業(yè)領(lǐng)域里締造由傳媒融資家、傳媒投資家與傳媒項(xiàng)目的管理者構(gòu)成的投資體系。

3　報(bào)業(yè)傳媒風(fēng)投意識(shí)的培植

篇3

[分類號(hào)]G237.5

1 引言

作為數(shù)量位居世界前列的期刊大國，沒有自己的國際性數(shù)字期刊平臺(tái)，從而導(dǎo)致優(yōu)秀智力成果外流是中國期刊的切膚之痛。事實(shí)上，期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。在傳統(tǒng)出版業(yè)堅(jiān)守紙質(zhì)出版陣地、新型數(shù)字出版不斷滲透、出版主體日益多元的情況下，政府具有擔(dān)任整合現(xiàn)有精品學(xué)術(shù)期刊出版資源、構(gòu)筑統(tǒng)一精品期刊品牌、實(shí)現(xiàn)數(shù)字傳播的責(zé)任。因此，中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)迫切呼喚政府主導(dǎo)并出臺(tái)相關(guān)政策扶持。

2　政府主導(dǎo)中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)的動(dòng)因剖析

2.1 學(xué)術(shù)資源帶有準(zhǔn)公共產(chǎn)品屬性

準(zhǔn)公共產(chǎn)品是指具有有限的非競爭性或有限的非排他性的公共產(chǎn)品。學(xué)術(shù)資源具有使用上的非競爭性，一部分人對(duì)其使用不會(huì)影響另一些人對(duì)其使用，因而是可以共用的。然而，出于私益，它在消費(fèi)上卻可能存在著競爭，需要付費(fèi)消費(fèi)。學(xué)術(shù)資源具有受益上的非排他性，即在消費(fèi)過程中所產(chǎn)生的利益不能為某個(gè)人或某些人所專有。對(duì)于準(zhǔn)公共產(chǎn)品的供給，理論上應(yīng)采取政府和市場(chǎng)共同分擔(dān)的原則。

正是因?yàn)閷W(xué)術(shù)資源的準(zhǔn)公共產(chǎn)品屬性，中國政府承擔(dān)了學(xué)術(shù)資源生產(chǎn)的主要職能，中國學(xué)術(shù)研究的主體是高等院校和科研院所。據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2007》數(shù)據(jù)，中國現(xiàn)有普通高等院校1 867所，其中中央部委高校111所，地方部門高校1 480所。從科學(xué)研究與開發(fā)機(jī)構(gòu)基本情況來看，政府資金在科研經(jīng)費(fèi)籌集額及研究與實(shí)驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)支出中均占絕大部分比重。隨著國家逐年加大對(duì)科學(xué)研究的支持力度，國家自然科學(xué)基金的財(cái)政撥款在十年間已經(jīng)增加了4.87倍。2007年國家自然科學(xué)基金的財(cái)政撥款約為43.31億，而1998年，這一數(shù)字還不到8.87億。

中國科學(xué)技術(shù)信息研究所提供的數(shù)據(jù)也顯示：2007年，SCI、EI和ISTP三個(gè)系統(tǒng)收錄我國高等學(xué)校論文16.63萬篇，占收錄總論文數(shù)的84.6％；收錄科研機(jī)構(gòu)論文2.73萬篇，占收錄總論文數(shù)的13.9％；2007年SCI國際論文被引用篇數(shù)居前20的高校和研究機(jī)構(gòu)均是事業(yè)制高校和研究院所。由此可見，在學(xué)術(shù)資源生產(chǎn)上，中國政府業(yè)已承擔(dān)了主要責(zé)任；在學(xué)術(shù)資源提供和傳播上，政府也應(yīng)擔(dān)當(dāng)責(zé)任。

2.2 中國優(yōu)質(zhì)智力資源外流有愈演愈烈之勢(shì)

近年來，中國政府對(duì)科學(xué)技術(shù)研究的投入日益增加，中國研究人員在國際學(xué)術(shù)界的影響日益擴(kuò)大?；讵?jiǎng)勵(lì)、晉升以及顯示度、影響力等諸因素的考慮，國家鼎立資助的中國頂尖研究者經(jīng)常選擇在國外期刊上，而國內(nèi)研究者為了獲得這些研究論文的閱讀權(quán)，卻不得不付出高昂的訂閱費(fèi)。科技部統(tǒng)計(jì)了2003-2007年國家投人巨大的中國自然科學(xué)基金、國家高技術(shù)研究發(fā)展計(jì)劃(863計(jì)劃)、國家重點(diǎn)基礎(chǔ)研究發(fā)展計(jì)劃(973計(jì)劃)、國家科技攻關(guān)計(jì)劃等國家四大基金／計(jì)劃研究的情況，發(fā)現(xiàn)向國外的占比呈逐年遞增的態(tài)勢(shì)，最高占比高達(dá)57.77％。

對(duì)中國科協(xié)898種期刊調(diào)查顯示，中國科協(xié)期刊有42種在Elsevier，Springer等國外出版商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上網(wǎng)，占4.7％。比重雖不大，但含金量很高，大多是國家投巨資打造的我國精品科技期刊，其中有12種期刊在國內(nèi)無自建網(wǎng)站，從而將期刊內(nèi)容資源的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)拱手轉(zhuǎn)讓給國外出版商。綜上可見，隨著國內(nèi)高質(zhì)量論文在國外期刊發(fā)表比例越來越高，越來越多國內(nèi)優(yōu)秀期刊選擇搭載甚至完全依賴國外出版商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，中國優(yōu)質(zhì)智力資源外流有愈演愈烈之勢(shì)。

2.3 中國學(xué)術(shù)界、期刊界亟需有國際影響力的數(shù)字期刊中國平臺(tái)

當(dāng)前，國際性的名刊和跨國出版集團(tuán)大舉進(jìn)軍中國。他們不僅看好中國潛力巨大的期刊市場(chǎng)，更垂涎中國優(yōu)秀研究成果和論文，極力吸引中國研究人員將最好的研究成果發(fā)表在其期刊上，再將期刊銷售到包括中國在內(nèi)的世界市場(chǎng)，獲得高額利潤。不僅如此，他們還試圖壟斷全球科技期刊市場(chǎng)，導(dǎo)致全球性期刊提價(jià)。2008年初，清華大學(xué)、北京大學(xué)、南開大學(xué)等國內(nèi)名校被迫接受了Elsevier年均15％的提價(jià)方案，Elsevi―er每年在我國高校銷售的數(shù)字出版產(chǎn)品已達(dá)1800萬美元。

中國學(xué)術(shù)界、期刊界有識(shí)之士已開始深刻反省我國學(xué)術(shù)界、科技信息界對(duì)國外期刊以及網(wǎng)外期刊數(shù)寧平臺(tái)過度依賴的弊端。反思2008年5月12日四川汶川大地震，在Nature上首發(fā)有關(guān)汶川地震的研究論文作者不是中國人的缺憾，其中不無“國家保護(hù)主義”因素在起作用。我國學(xué)術(shù)界、科技信息界對(duì)國外期刊及其數(shù)字平臺(tái)的過度依賴，不僅導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)智力資源流失，而且在科學(xué)研究、科學(xué)發(fā)現(xiàn)首發(fā)權(quán)上受制于人。隨著中國科學(xué)研究實(shí)力的增強(qiáng)，中國學(xué)術(shù)界、期刊界亟需有國際影響力的數(shù)字期刊中國平臺(tái)。

2.4　歐美日政府以各種途徑扶持學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版

盡管歐美日出版業(yè)的市場(chǎng)化程度相當(dāng)高，但對(duì)待學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版，各國幾乎不約而同地采取了政府大力扶持的做法。英國第一代網(wǎng)絡(luò)數(shù)寧期刊研究項(xiàng)目“BLEND”計(jì)劃歷時(shí)十年(1982―1991年)，第二代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字期刊研究項(xiàng)目“Quartet”計(jì)劃，均由英國國家圖書館資助(英國國家圖書館2007―2008年收入的70％來自政府，達(dá)1640萬英鎊)。美國最早的電子期刊試驗(yàn)是1976年美國國家科學(xué)基金會(huì)(NSF)主持的“電子信息交換系統(tǒng)”(EIES)項(xiàng)目，其后有關(guān)方面進(jìn)行了一系列的電子期刊試驗(yàn)。美國“大學(xué)特許工程”(TULIP，1991―1996)是Elsevier提出的一個(gè)為期五年的電子期刊試驗(yàn)計(jì)劃，與華盛頓大學(xué)、麻省理：1：學(xué)院等9所重點(diǎn)大學(xué)合作，將Elsevier和Pergamon公司出版的43種材料科學(xué)與工程方面的50萬負(fù)期刊數(shù)據(jù)，經(jīng)由因特網(wǎng)傳送到讀者的計(jì)算機(jī)。TULIP項(xiàng)目便是ElsevierScience Direct數(shù)據(jù)庫的前身。

日本科學(xué)技術(shù)振興機(jī)構(gòu)(JST：Japan Science andTechnology Agency)是根據(jù)《獨(dú)立行政法人科學(xué)技術(shù)振興機(jī)構(gòu)法》而成立的獨(dú)立行政法人單位，隸屬于日本文部科學(xué)省，其前身是日本科學(xué)技術(shù)振興事業(yè)團(tuán)。JST在2005財(cái)政年度的預(yù)算約為1125億日元(約82億人民幣)。針對(duì)日本80％的研究成果都投到西方期刊的現(xiàn)象，JST目前的工作一是建立文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫，Jominal

rchive是JST創(chuàng)建的J-STAGE期刊回溯文獻(xiàn)倉儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站；二是建J-STAGE，為375家科學(xué)和技術(shù)學(xué)會(huì)或協(xié)會(huì)提供一個(gè)平臺(tái)，讓它們向國際社會(huì)展示自己的成果，同時(shí)免費(fèi)提供期刊的編輯軟件。

20世紀(jì)90年代后期以來，隨著國際產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐的加快，不少發(fā)達(dá)國家和地區(qū)政府意識(shí)到數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占據(jù)著價(jià)值鏈的高端，開始著手把發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高國際綜合競爭力的主要手段，并制定了一系列相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略。如：美國制定《因特網(wǎng)免稅法案》；歐盟在2005―2008年為數(shù)字出版提供1.63億歐元資金支持；法國為支持?jǐn)?shù)字出版給予信貸扶持等?？梢姡l(fā)達(dá)國家為把握信息技術(shù)在學(xué)術(shù)交流中的作用，已將學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版納人國家基礎(chǔ)信息設(shè)施建設(shè)，政府全力支持學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的完整技術(shù)流程，并扶持?jǐn)?shù)字期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

綜上所述，鑒于學(xué)術(shù)資源的準(zhǔn)公共產(chǎn)品屬性、中國優(yōu)質(zhì)智力資源外流加速的現(xiàn)實(shí)、中國學(xué)術(shù)界、期刊界的迫切需求、國外政府的示范效應(yīng)，中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)建設(shè)成為中國政府義不容辭的責(zé)任。

3　政府主導(dǎo)中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)的可能路徑

3.1 以國家四大基金／計(jì)劃項(xiàng)目為試點(diǎn)，抓知識(shí)創(chuàng)造源頭，把好研究成果的關(guān)

國家四大基金／計(jì)劃項(xiàng)目代表了中國科學(xué)技術(shù)研究的最高水平，是中國優(yōu)質(zhì)智力資源的發(fā)源地。當(dāng)前，四大基金對(duì)科研成果管理的主要形式有：①知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：按《關(guān)于加強(qiáng)與科技有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理工作的若干意見》、《科技成果登記辦法》進(jìn)行科技成果知識(shí)產(chǎn)權(quán)申報(bào)和成果登記；②成果轉(zhuǎn)化或轉(zhuǎn)讓：發(fā)生技術(shù)轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)移時(shí)，按照《中華人民共和國促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化法》、《技術(shù)合同認(rèn)定登記辦法》執(zhí)行；③參與評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)：國家級(jí)別的獎(jiǎng)項(xiàng)有國家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)、國家自然科學(xué)獎(jiǎng)、國家技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)、國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)和中華人民共和國國際科學(xué)技術(shù)合作獎(jiǎng)等，按《國家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)條例實(shí)施細(xì)則》執(zhí)行。

綜觀四大基金／計(jì)劃對(duì)科研成果的管理，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)、成果轉(zhuǎn)化及評(píng)獎(jiǎng)，惟獨(dú)或缺對(duì)研究成果論文的管理。因此，宜以四大基金項(xiàng)目為試點(diǎn)，抓知識(shí)創(chuàng)造源頭，把好研究成果的關(guān)。具體措施有：四大基金／計(jì)劃宜研究制定相關(guān)領(lǐng)域的國內(nèi)重要期刊目錄，目前僅國家自然科學(xué)基金按A類期刊和B類期刊兩個(gè)層級(jí)給出了國內(nèi)重要學(xué)術(shù)期刊目錄，其他三大基金／計(jì)劃也應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的國內(nèi)重要期刊目錄。在四大基金／計(jì)劃項(xiàng)目審批及項(xiàng)目驗(yàn)收時(shí)，不僅注意項(xiàng)目申報(bào)書中的數(shù)量指標(biāo)，更要注重的流向，引導(dǎo)基金在所頒布的國內(nèi)重要期刊上。四大基金／計(jì)劃所認(rèn)定的國內(nèi)重要期刊自然成為中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)的來源期刊?？紤]到仍有不少高質(zhì)量論文會(huì)選擇在國外期刊發(fā)表，宜在國家層面頒布相關(guān)規(guī)定，要求國家四大基金資助論文在國外發(fā)表前，有義務(wù)向中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)提交預(yù)印本或存檔。

3.2　在試點(diǎn)基礎(chǔ)上逐步推廣，出臺(tái)有關(guān)國家資助研究論文成果的保護(hù)性立法

研究成果論文管理不僅涉及基金資助機(jī)構(gòu)，還遍及廣大高等院校、科研院所；不僅關(guān)乎基金資助機(jī)制，還影響高等院校、科研院所的人才考評(píng)、職稱晉升等諸多方面。其涉及面廣，牽扯因素復(fù)雜，需要在跨越部門利益之上，在國家層面立法保護(hù)國家資助研究的論文成果，將優(yōu)秀論文成果導(dǎo)向中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)。具體措施有：頒布新法，設(shè)立國家資助研究論文呈繳保存制；或在《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)進(jìn)步法》中增添國家資助研究成果論文管理的相關(guān)條款。上述兩條路徑可解決中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)的內(nèi)容資源來源問題。

3.3　借鑒報(bào)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版實(shí)驗(yàn)室

在“十一五”期間，國家已將數(shù)字出版技術(shù)、數(shù)字化出版印刷、復(fù)制和發(fā)展新媒體列入科技創(chuàng)新和文化出版業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，出臺(tái)了鼓勵(lì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、數(shù)字印刷等發(fā)展的優(yōu)惠政策。目前，較之政府對(duì)數(shù)字報(bào)紙出版的關(guān)注與扶持，數(shù)字期刊領(lǐng)域相對(duì)薄弱。新聞出版總署報(bào)刊可成立了數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室，既解決了重復(fù)建設(shè)盲目投入問題，又為報(bào)業(yè)數(shù)字化建設(shè)起到了引領(lǐng)作用。建議將這種做法引入到精品學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版建設(shè)之中，精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版實(shí)驗(yàn)室的設(shè)立，主要解決前期投入資金、技術(shù)研發(fā)、數(shù)字出版所需復(fù)合型人才培養(yǎng)等問題。

3.4　在內(nèi)容資源、技術(shù)研發(fā)、人才、資金等條件成熟時(shí)，建立一個(gè)中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)

政府主導(dǎo)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的最終成果是建立一個(gè)可以共享的中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)。該平臺(tái)主要具有五大功能：①創(chuàng)建中國精品學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫：平臺(tái)首先將建立一套科學(xué)、合理、公正、嚴(yán)格，與國際慣例一致的學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系，對(duì)經(jīng)過該評(píng)價(jià)體系遴選出的中國精品期刊，建立期刊全文數(shù)據(jù)庫。②提供學(xué)術(shù)期刊全數(shù)字化出版流程服務(wù)：針對(duì)目前國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊大都停留在傳統(tǒng)稿件處理方式、數(shù)字版內(nèi)容滯后于紙質(zhì)版的現(xiàn)狀，平臺(tái)將通過關(guān)鍵技術(shù)研究，提供入選期刊從稿件處理、排版、編校，到出版、發(fā)行的全數(shù)字化出版流程服務(wù)，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)出版與網(wǎng)絡(luò)出版同步進(jìn)行。③知識(shí)深度挖掘和整合：平臺(tái)提供一站式檢索服務(wù)，采用國際通用的元數(shù)據(jù)著錄標(biāo)準(zhǔn)，除一般的檢索、下載等必需功能外，提供更為深層次的知識(shí)挖掘和整合功能。如開發(fā)垂直搜索引擎，對(duì)有結(jié)構(gòu)、層次的知識(shí)單元進(jìn)行整合、加工、分析和處理，方便用戶構(gòu)建各種專業(yè)知識(shí)體系。④建立原創(chuàng)性學(xué)術(shù)論文首次發(fā)表平臺(tái)：原創(chuàng)性學(xué)術(shù)論文可不依賴于紙質(zhì)期刊而獨(dú)立地在平臺(tái)上首次發(fā)表，同時(shí)不受紙質(zhì)期刊按固定日期出版的限制而做到“按篇出版”，保證原創(chuàng)性學(xué)術(shù)成果在第一時(shí)間問世。⑤提供政府行政管理平臺(tái)：新聞出版行政管理部門可利用平臺(tái)，對(duì)所轄地區(qū)所有期刊實(shí)行網(wǎng)上行政管理，包括行政許可事項(xiàng)的網(wǎng)上審批，檢查、審讀數(shù)字版樣刊，網(wǎng)上年檢，產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等功能。

“中國精品期刊數(shù)字化平臺(tái)”應(yīng)由政府主導(dǎo)，定位于由國家新聞出版總署直接監(jiān)管的一個(gè)國家級(jí)出版工程。平臺(tái)的運(yùn)營可考慮分階段進(jìn)行：第一階段，作為國家級(jí)項(xiàng)目，由政府投資，進(jìn)行平臺(tái)建設(shè)，并在建成平臺(tái)后進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的前期孵化工作。第二階段，產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營，運(yùn)營模式可參考臺(tái)灣的做法。2006年12月，臺(tái)北正式組建了一個(gè)名為“臺(tái)灣數(shù)位出版聯(lián)盟”的協(xié)會(huì)，該聯(lián)盟集合了期刊出版界、軟硬件技術(shù)商、圖書館教育單位、專家學(xué)者等各方力量，致力于整合產(chǎn)業(yè)集體的資源和共識(shí)，建立一個(gè)共享的數(shù)位出版產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，促進(jìn)臺(tái)灣期刊數(shù)字化的整體發(fā)展。筆者認(rèn)為，平臺(tái)的運(yùn)營以政府主導(dǎo)，達(dá)成相關(guān)利益方聯(lián)盟的形式較為可行。

3.5　建立健全政策支撐體系，保障中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)的運(yùn)營

中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)的運(yùn)營需要相關(guān)政策體系支撐。政策支撐的目的與歸宿是要協(xié)調(diào)好學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上的各主體，即作者／研究機(jī)構(gòu)(知識(shí)創(chuàng)造)――出版機(jī)構(gòu)(知識(shí)生產(chǎn))――信息服務(wù)商／

平臺(tái)運(yùn)營商(知識(shí)傳播)――用戶／圖書館(知識(shí)利用)的利益關(guān)系，發(fā)揮政府主導(dǎo)作用?？捎陕窂绞菑闹R(shí)創(chuàng)造一知識(shí)傳播一知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)一知識(shí)評(píng)價(jià)四個(gè)維度建構(gòu)中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的支撐政策體系，主要包括四大內(nèi)容：①知識(shí)創(chuàng)造政策：梳理各種知識(shí)成果產(chǎn)生渠道，明晰知識(shí)創(chuàng)造的主體構(gòu)成，研究各類型基金課題資助機(jī)制，比較國內(nèi)外知識(shí)創(chuàng)造激勵(lì)政策，出臺(tái)吸引優(yōu)質(zhì)期刊資源和原創(chuàng)論文資源的導(dǎo)向政策。②知識(shí)傳播政策：研究同方、萬方、維普、龍?jiān)础⑴_(tái)灣華藝、Elsevier，springer，Blackwell，Highwire Press等數(shù)字期刊平臺(tái)的傳播模式，出臺(tái)有利于精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版?zhèn)鞑サ姆龀终摺＂壑R(shí)產(chǎn)權(quán)政策：研究界定作者、期刊、數(shù)據(jù)庫服務(wù)商享有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，分析國內(nèi)數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀，比較國內(nèi)外數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)法律與政策，出臺(tái)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的激勵(lì)政策。④知識(shí)評(píng)價(jià)政策：研究我國現(xiàn)行知識(shí)評(píng)價(jià)機(jī)制的現(xiàn)狀，分析其利弊，出臺(tái)新的更趨科學(xué)合理的知識(shí)評(píng)價(jià)促進(jìn)政策。

4　結(jié)論

?作為“整個(gè)科學(xué)史上最成功的無處不在的科學(xué)信息載體”，學(xué)術(shù)期刊承擔(dān)著傳承科學(xué)知識(shí)、推動(dòng)人類進(jìn)步的重任，是“知識(shí)傳播網(wǎng)絡(luò)”和“國家創(chuàng)新系統(tǒng)”的一個(gè)重要組成部分。精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的公益性顯著，應(yīng)發(fā)揮社會(huì)主義制度能夠集中力量辦大事的政治優(yōu)勢(shì)，以國家力量支配、整合、挖掘期刊出版資源，創(chuàng)建一個(gè)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)，并搭建與精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化平臺(tái)相適應(yīng)的政策支撐體系。

篇4

慧聰國際咨詢的統(tǒng)計(jì)資料表明，2006年中國報(bào)刊業(yè)經(jīng)營總額為760億元，其中，報(bào)紙總額為691.5億元，比上一年增長39億元，同比增長5.97％，而2005年的增幅為9.97％。面對(duì)增幅的下降，曾一度出現(xiàn)“報(bào)業(yè)冰河期論”、“拋物線論”、“消亡論”等悲觀論調(diào)。實(shí)務(wù)界對(duì)此卻有不同看法，“我們沒有理由唱衰紙媒，相反，紙媒將發(fā)揮自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，與新興媒體共存共榮，迎來新的發(fā)展契機(jī)?！爆F(xiàn)任北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長梅寧華如是說。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長尹明華以紙媒體的“既存優(yōu)勢(shì)”闡述了“在日趨激烈的競爭中，紙媒體依然具有著改革與發(fā)展的廣闊的、未可限量的空間”的觀點(diǎn)。北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長梅寧華從報(bào)業(yè)總量在不斷增長的事實(shí)，以及傳媒功能說、報(bào)業(yè)的歷史地位說等方面，駁斥“唱衰紙媒”的言論。哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長程穎剛從紙媒不可替代的優(yōu)勢(shì)，以及“將新媒體新技術(shù)為我所用”的理念批駁了“紙媒消亡論”。

報(bào)業(yè)經(jīng)營總額增幅放緩的原因

2006年報(bào)業(yè)增幅較2005年相比呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，但其總量在增長卻是一個(gè)不爭的事實(shí)。報(bào)業(yè)2006年增幅放緩有其自身的原因和合理性，筆者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：

第一，我們應(yīng)該以相對(duì)的觀點(diǎn)來看待報(bào)業(yè)增長“放緩”問題。應(yīng)該說它是我國傳媒市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。梅寧華認(rèn)為，“隨著市場(chǎng)競爭逐步規(guī)范化，秩序化，報(bào)刊市場(chǎng)已經(jīng)度過了早期較為混亂的跑馬圈地式的高速增長期，開始進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)的平穩(wěn)發(fā)展期?！眻?bào)業(yè)經(jīng)營總額增長速度的“放緩”，源自于報(bào)業(yè)多年的增長過快和總量的積淀。1998年全國報(bào)紙廣告收入近1101億元，比1978年0.75億元的報(bào)紙廣告總額增長了140多倍；報(bào)紙發(fā)行種類由1978年的186種猛增至目前的2000多種；報(bào)紙印量也由1978年的40億對(duì)開張?jiān)鲩L到現(xiàn)在的540億對(duì)開張，增長了10多倍。一些大型的報(bào)業(yè)集團(tuán)還成立了自己的發(fā)行公司，擁有少則數(shù)百多則上千人的發(fā)行隊(duì)伍和密布所在城市甚至遍布全國的發(fā)行營銷網(wǎng)絡(luò)，而如此高速的增長往往會(huì)令人忽視隱藏在背后的潛在問題。而網(wǎng)絡(luò)廣告的激增，則是由于其剛剛起步以及基礎(chǔ)的“菲薄”，容易以一種強(qiáng)勢(shì)的面貌出現(xiàn)在人們面前。

第二，2006年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控是引起報(bào)業(yè)廣告收入減少的原因之一。由于2006年國家進(jìn)一步規(guī)范了房地產(chǎn)和醫(yī)藥業(yè)廣告的投資，而房地產(chǎn)、醫(yī)藥衛(wèi)生正是許多報(bào)紙廣告的重要來源，從而給廣告增長帶來了很大壓力。也由此可以看到廣告是支撐報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)來源的單一性，使中國報(bào)業(yè)有理由冷靜下來審視自身的不足，圍繞報(bào)業(yè)主體開拓多元的經(jīng)濟(jì)增長模式和廣告投放體制?！皬V告、印刷、發(fā)行以及與信息收集、整理、、咨詢相關(guān)的信息服務(wù)是報(bào)業(yè)經(jīng)營的主體。”而“報(bào)業(yè)的主體經(jīng)營在經(jīng)過多年積累之后，目前雖然已取得初步規(guī)模和實(shí)力，但同時(shí)也不同程度地顯露出經(jīng)營內(nèi)容單一、經(jīng)營方式陳舊、市場(chǎng)容量制約以及增長后勁不足等危機(jī)的征兆，報(bào)業(yè)傳統(tǒng)的主體經(jīng)營模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！钡嘣?jīng)營應(yīng)該從媒體自身的客觀條件出發(fā)，首先在自己熟悉的領(lǐng)域里展開。

第三，2006年中國報(bào)業(yè)增幅的“放緩”，其根本原因在于報(bào)業(yè)內(nèi)部的自戕，而不是由于跟互聯(lián)網(wǎng)的競爭。目前我國有1.6萬個(gè)商業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告僅占據(jù)整個(gè)中國廣告市場(chǎng)的2.83％。從這些數(shù)字我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告份額很小，對(duì)整體廣告市場(chǎng)的影響并不是非常大。因而其對(duì)報(bào)紙廣告份額的影響也可以說很小。而“媒體內(nèi)部的惡性競爭，如報(bào)業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，則導(dǎo)致了廣告版面價(jià)格的下跌、報(bào)紙常年虧損、大量優(yōu)秀人才流失、市民低價(jià)買報(bào)的觀念固化成型?！睆亩鴮?dǎo)致大量內(nèi)部資源的浪費(fèi)、辦報(bào)成本上升、受眾減少、報(bào)紙質(zhì)量下降等問題，使報(bào)紙經(jīng)營虧損。

第四，新媒體的出現(xiàn)，因其媒介屬性，勢(shì)必對(duì)報(bào)業(yè)受眾和廣告造成分流，但目前尚不是主要原因。

中國報(bào)業(yè)正在迎來又一個(gè)“春天”

在網(wǎng)絡(luò)媒介等新媒體勢(shì)力看似大行其道的今天，中國報(bào)業(yè)不但不會(huì)“走衰”，反而會(huì)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)、實(shí)際情況博采支撐新媒體背后的先進(jìn)技術(shù)，迎來發(fā)展的又一個(gè)“春天”。

第一，國家關(guān)于報(bào)業(yè)行政管理體制的改革有利于報(bào)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。新聞出版總署積極推進(jìn)行政管理體制改革，報(bào)業(yè)因此出現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級(jí)：1、報(bào)紙出版“準(zhǔn)入機(jī)制”和“退出機(jī)制”的建立健全，報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)將得以優(yōu)化，報(bào)紙出版資源將得到更加合理的配置。2、逐步推進(jìn)報(bào)業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體經(jīng)營，使報(bào)業(yè)市場(chǎng)由條塊分割、地區(qū)封鎖、城鄉(xiāng)分離的市場(chǎng)格局向統(tǒng)一、開放、競爭、有序的現(xiàn)代報(bào)業(yè)市場(chǎng)體系轉(zhuǎn)變成為可能。3、報(bào)業(yè)經(jīng)營體制的試點(diǎn)改革促使報(bào)業(yè)經(jīng)營機(jī)制的創(chuàng)新。2006年，中國的報(bào)業(yè)在推進(jìn)體制創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中取得了一定成績，如南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)完成了從報(bào)業(yè)集團(tuán)到傳媒集團(tuán)的戰(zhàn)略升級(jí)：評(píng)估、重組、壯大和全面利用、綜合開發(fā)現(xiàn)有的資源，全面推動(dòng)集團(tuán)發(fā)展，探索黨報(bào)的合作機(jī)制，與地市報(bào)合作，利用規(guī)模效應(yīng)擴(kuò)大區(qū)域優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)雙贏；創(chuàng)新實(shí)地投融資體制，引進(jìn)戰(zhàn)略投資優(yōu)化集團(tuán)核心業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，夯實(shí)了競爭實(shí)力。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新管理體制，打造新的集團(tuán)宏觀管理構(gòu)架以及媒體、公司兩分開一本賬的微觀市場(chǎng)主體，推進(jìn)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化；以報(bào)為本、多元經(jīng)營，以媒體為核心，已形成廣告、發(fā)行、印刷相互支持的報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)了報(bào)紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拓展，集團(tuán)營業(yè)收入、廣告收入和凈利潤有較大增長。寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)確定“打造以報(bào)業(yè)為核心，報(bào)紙、期刊、圖書網(wǎng)絡(luò)等多媒體互動(dòng)發(fā)展的新聞出版文化傳播集團(tuán)”的發(fā)展戰(zhàn)略等，可以看到，2006年中國報(bào)業(yè)從體制到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)都呈現(xiàn)了良好的態(tài)勢(shì)。

第二，理性的回歸和報(bào)業(yè)競爭新秩序形成。報(bào)界的有志之士已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)競爭中理性、秩序的回歸是報(bào)業(yè)健康發(fā)展的前提。中國報(bào)業(yè)的無序競爭局面在行政主管部門的有效規(guī)范和調(diào)控下，2006年已經(jīng)逐步得到好轉(zhuǎn)。報(bào)業(yè)市場(chǎng)秩序的改善使市場(chǎng)競爭主體深受裨益，黑龍江多家報(bào)紙共同向社會(huì)承諾：“今年訂報(bào)不送禮，送禮就送好新聞”，同城各報(bào)間的關(guān)系明顯改善。沈陽、大連、鞍山三市的12家都市報(bào)，2006年總發(fā)行量比2005年增長6％，發(fā)行成本減少1.3億元。河南省委宣傳部、省新聞出版局把省會(huì)的15份報(bào)紙分為都市類、專業(yè)類、對(duì)象類報(bào)紙，從辦報(bào)宗旨、讀者對(duì)象、專業(yè)分工等方面作了較為明確的定位，使各報(bào)逐步向個(gè)性化方向發(fā)展和轉(zhuǎn)型，以差異化定位規(guī)避了同質(zhì)化競爭帶來的惡果。梅寧華在分析中國報(bào)業(yè)處境時(shí)談道：“目前，中國報(bào)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)從混亂轉(zhuǎn)向規(guī)范的整合期，這是中國報(bào)業(yè)從單一壟斷進(jìn)入規(guī)范競爭形態(tài)的新階段。經(jīng)過一段時(shí)間市場(chǎng)力量和行政手段的整合，加上報(bào)業(yè)退出機(jī)制的建立，中國報(bào)業(yè)競爭一定會(huì)走上規(guī)范有序、快速發(fā)展的正常軌道?！笨梢?，理性、秩序的回歸將為中國報(bào)業(yè)的健康發(fā)展帶來蓬勃生機(jī)。

篇5

慧聰國際咨詢的統(tǒng)計(jì)資料表明，2006年中國報(bào)刊業(yè)經(jīng)營總額為760億元，其中，報(bào)紙總額為691.5億元，比上一年增長39億元，同比增長5.97％，而2005年的增幅為9.97％。面對(duì)增幅的下降，曾一度出現(xiàn)“報(bào)業(yè)冰河期論”、“拋物線論”、“消亡論”等悲觀論調(diào)。實(shí)務(wù)界對(duì)此卻有不同看法，“我們沒有理由唱衰紙媒，相反，紙媒將發(fā)揮自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，與新興媒體共存共榮，迎來新的發(fā)展契機(jī)?！爆F(xiàn)任北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長梅寧華如是說。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長尹明華以紙媒體的“既存優(yōu)勢(shì)”闡述了“在日趨激烈的競爭中，紙媒體依然具有著改革與發(fā)展的廣闊的、未可限量的空間”的觀點(diǎn)。北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長梅寧華從報(bào)業(yè)總量在不斷增長的事實(shí)，以及傳媒功能說、報(bào)業(yè)的歷史地位說等方面，駁斥“唱衰紙媒”的言論。哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長程穎剛從紙媒不可替代的優(yōu)勢(shì)，以及“將新媒體新技術(shù)為我所用”的理念批駁了“紙媒消亡論”。

報(bào)業(yè)經(jīng)營總額增幅放緩的原因

2006年報(bào)業(yè)增幅較2005年相比呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，但其總量在增長卻是一個(gè)不爭的事實(shí)。報(bào)業(yè)2006年增幅放緩有其自身的原因和合理性，筆者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：

第一，我們應(yīng)該以相對(duì)的觀點(diǎn)來看待報(bào)業(yè)增長“放緩”問題。應(yīng)該說它是我國傳媒市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。梅寧華認(rèn)為，“隨著市場(chǎng)競爭逐步規(guī)范化，秩序化，報(bào)刊市場(chǎng)已經(jīng)度過了早期較為混亂的跑馬圈地式的高速增長期，開始進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)的平穩(wěn)發(fā)展期。”報(bào)業(yè)經(jīng)營總額增長速度的“放緩”，源自于報(bào)業(yè)多年的增長過快和總量的積淀。1998年全國報(bào)紙廣告收入近1101億元，比1978年0.75億元的報(bào)紙廣告總額增長了140多倍；報(bào)紙發(fā)行種類由1978年的186種猛增至目前的2000多種；報(bào)紙印量也由1978年的40億對(duì)開張?jiān)鲩L到現(xiàn)在的540億對(duì)開張，增長了10多倍。一些大型的報(bào)業(yè)集團(tuán)還成立了自己的發(fā)行公司，擁有少則數(shù)百多則上千人的發(fā)行隊(duì)伍和密布所在城市甚至遍布全國的發(fā)行營銷網(wǎng)絡(luò)，而如此高速的增長往往會(huì)令人忽視隱藏在背后的潛在問題。而網(wǎng)絡(luò)廣告的激增，則是由于其剛剛起步以及基礎(chǔ)的“菲薄”，容易以一種強(qiáng)勢(shì)的面貌出現(xiàn)在人們面前。

第二，2006年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控是引起報(bào)業(yè)廣告收入減少的原因之一。由于2006年國家進(jìn)一步規(guī)范了房地產(chǎn)和醫(yī)藥業(yè)廣告的投資，而房地產(chǎn)、醫(yī)藥衛(wèi)生正是許多報(bào)紙廣告的重要來源，從而給廣告增長帶來了很大壓力。也由此可以看到廣告是支撐報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)來源的單一性，使中國報(bào)業(yè)有理由冷靜下來審視自身的不足，圍繞報(bào)業(yè)主體開拓多元的經(jīng)濟(jì)增長模式和廣告投放體制?！皬V告、印刷、發(fā)行以及與信息收集、整理、、咨詢相關(guān)的信息服務(wù)是報(bào)業(yè)經(jīng)營的主體?！倍皥?bào)業(yè)的主體經(jīng)營在經(jīng)過多年積累之后，目前雖然已取得初步規(guī)模和實(shí)力，但同時(shí)也不同程度地顯露出經(jīng)營內(nèi)容單一、經(jīng)營方式陳舊、市場(chǎng)容量制約以及增長后勁不足等危機(jī)的征兆，報(bào)業(yè)傳統(tǒng)的主體經(jīng)營模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。”但多元化經(jīng)營應(yīng)該從媒體自身的客觀條件出發(fā)，首先在自己熟悉的領(lǐng)域里展開。

第三，2006年中國報(bào)業(yè)增幅的“放緩”，其根本原因在于報(bào)業(yè)內(nèi)部的自戕，而不是由于跟互聯(lián)網(wǎng)的競爭。目前我國有1.6萬個(gè)商業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告僅占據(jù)整個(gè)中國廣告市場(chǎng)的2.83％。從這些數(shù)字我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告份額很小，對(duì)整體廣告市場(chǎng)的影響并不是非常大。因而其對(duì)報(bào)紙廣告份額的影響也可以說很小。而“媒體內(nèi)部的惡性競爭，如報(bào)業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，則導(dǎo)致了廣告版面價(jià)格的下跌、報(bào)紙常年虧損、大量優(yōu)秀人才流失、市民低價(jià)買報(bào)的觀念固化成型?！睆亩鴮?dǎo)致大量內(nèi)部資源的浪費(fèi)、辦報(bào)成本上升、受眾減少、報(bào)紙質(zhì)量下降等問題，使報(bào)紙經(jīng)營虧損。

第四，新媒體的出現(xiàn)，因其媒介屬性，勢(shì)必對(duì)報(bào)業(yè)受眾和廣告造成分流，但目前尚不是主要原因。

中國報(bào)業(yè)正在迎來又一個(gè)“春天”

在網(wǎng)絡(luò)媒介等新媒體勢(shì)力看似大行其道的今天，中國報(bào)業(yè)不但不會(huì)“走衰”，反而會(huì)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)、實(shí)際情況博采支撐新媒體背后的先進(jìn)技術(shù)，迎來發(fā)展的又一個(gè)“春天”。

第一，國家關(guān)于報(bào)業(yè)行政管理體制的改革有利于報(bào)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。新聞出版總署積極推進(jìn)行政管理體制改革，報(bào)業(yè)因此出現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級(jí)：1、報(bào)紙出版“準(zhǔn)入機(jī)制”和“退出機(jī)制”的建立健全，報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)將得以優(yōu)化，報(bào)紙出版資源將得到更加合理的配置。2、逐步推進(jìn)報(bào)業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體經(jīng)營，使報(bào)業(yè)市場(chǎng)由條塊分割、地區(qū)封鎖、城鄉(xiāng)分離的市場(chǎng)格局向統(tǒng)一、開放、競爭、有序的現(xiàn)代報(bào)業(yè)市場(chǎng)體系轉(zhuǎn)變成為可能。3、報(bào)業(yè)經(jīng)營體制的試點(diǎn)改革促使報(bào)業(yè)經(jīng)營機(jī)制的創(chuàng)新。2006年，中國的報(bào)業(yè)在推進(jìn)體制創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中取得了一定成績，如南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)完成了從報(bào)業(yè)集團(tuán)到傳媒集團(tuán)的戰(zhàn)略升級(jí)：評(píng)估、重組、壯大和全面利用、綜合開發(fā)現(xiàn)有的資源，全面推動(dòng)集團(tuán)發(fā)展，探索黨報(bào)的合作機(jī)制，與地市報(bào)合作，利用規(guī)模效應(yīng)擴(kuò)大區(qū)域優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)雙贏；創(chuàng)新實(shí)地投融資體制，引進(jìn)戰(zhàn)略投資優(yōu)化集團(tuán)核心業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，夯實(shí)了競爭實(shí)力。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新管理體制，打造新的集團(tuán)宏觀管理構(gòu)架以及媒體、公司兩分開一本賬的微觀市場(chǎng)主體，推進(jìn)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化；以報(bào)為本、多元經(jīng)營，以媒體為核心，已形成廣告、發(fā)行、印刷相互支持的報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)了報(bào)紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拓展，集團(tuán)營業(yè)收入、廣告收入和凈利潤有較大增長。寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)確定“打造以報(bào)業(yè)為核心，報(bào)紙、期刊、圖書網(wǎng)絡(luò)等多媒體互動(dòng)發(fā)展的新聞出版文化傳播集團(tuán)”的發(fā)展戰(zhàn)略等，可以看到，2006年中國報(bào)業(yè)從體制到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)都呈現(xiàn)了良好的態(tài)勢(shì)。

第二，理性的回歸和報(bào)業(yè)競爭新秩序形成。報(bào)界的有志之士已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)競爭中理性、秩序的回歸是報(bào)業(yè)健康發(fā)展的前提。中國報(bào)業(yè)的無序競爭局面在行政主管部門的有效規(guī)范和調(diào)控下，2006年已經(jīng)逐步得到好轉(zhuǎn)。報(bào)業(yè)市場(chǎng)秩序的改善使市場(chǎng)競爭主體深受裨益，黑龍江多家報(bào)紙共同向社會(huì)承諾：“今年訂報(bào)不送禮，送禮就送好新聞”，同城各報(bào)間的關(guān)系明顯改善。沈陽、大連、鞍山三市的12家都市報(bào)，2006年總發(fā)行量比2005年增長6％，發(fā)行成本減少1.3億元。河南省委宣傳部、省新聞出版局把省會(huì)的15份報(bào)紙分為都市類、專業(yè)類、對(duì)象類報(bào)紙，從辦報(bào)宗旨、讀者對(duì)象、專業(yè)分工等方面作了較為明確的定位，使各報(bào)逐步向個(gè)性化方向發(fā)展和轉(zhuǎn)型，以差異化定位規(guī)避了同質(zhì)化競爭帶來的惡果。梅寧華在分析中國報(bào)業(yè)處境時(shí)談道：“目前，中國報(bào)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)從混亂轉(zhuǎn)向規(guī)范的整合期，這是中國報(bào)業(yè)從單一壟斷進(jìn)入規(guī)范競爭形態(tài)的新階段。經(jīng)過一段時(shí)間市場(chǎng)力量和行政手段的整合，加上報(bào)業(yè)退出機(jī)制的建立，中國報(bào)業(yè)競爭一定會(huì)走上規(guī)范有序、快速發(fā)展的正常軌道。”可見，理性、秩序的回歸將為中國報(bào)業(yè)的健康發(fā)展帶來蓬勃生機(jī)。

篇6

中圖分類號(hào)：G231 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）02-0091-02

一、引 言

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，信息的傳播渠道越來越多、速度越來越快，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊在傳播渠道、速度、受眾面、信息量、隨時(shí)更新、即時(shí)互動(dòng)、表現(xiàn)形式的豐富多彩等方面遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，科技期刊的傳統(tǒng)商業(yè)模式更是受到數(shù)據(jù)庫集約出版及在線數(shù)字化無紙化開放瀏覽的沖擊，發(fā)行量及發(fā)行收入雙雙急速下降，經(jīng)營難以為繼。由于專業(yè)期刊的常規(guī)經(jīng)營管理重點(diǎn)是廣告業(yè)務(wù)的拓展，因此，嫁接在紙質(zhì)平面媒體上的廣告?zhèn)鞑バЧ彩艿搅擞绊?。針?duì)這種情況，有的學(xué)者認(rèn)為期刊的特色是期刊發(fā)展的重中之重，要注重廣告效果調(diào)查來服務(wù)廣告客戶[1]，要準(zhǔn)確運(yùn)用與把握新媒體技術(shù)成果，打造期刊廣告經(jīng)營核心競爭力[2]。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，專業(yè)期刊如何應(yīng)對(duì)越來越低迷的發(fā)行和廣告市場(chǎng)、如何拓展傳播渠道和受眾群體來穩(wěn)定發(fā)行市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入的穩(wěn)步增長是一個(gè)需要認(rèn)真探索的課題。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下專業(yè)期刊經(jīng)營新思路

《棉紡織技術(shù)》創(chuàng)刊于1973年，經(jīng)過40多年的發(fā)展，已形成集廣告、會(huì)議、專輯、圖書為一體的信息服務(wù)框架，2001年創(chuàng)辦了紡織行業(yè)門戶網(wǎng)站，并陸續(xù)實(shí)現(xiàn)了期刊內(nèi)容的數(shù)字化傳播以及稿件在線采編系統(tǒng)。經(jīng)過多年的摸索，目前刊社的主要收入來源仍然是傳統(tǒng)模式，迫切需要進(jìn)一步開拓網(wǎng)絡(luò)背景下新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，本文結(jié)合期刊多年實(shí)踐和長期的思考，提出以下思路。

1.深度挖掘內(nèi)容背景，全面展示數(shù)字出版規(guī)劃，維護(hù)傳統(tǒng)客戶的廣告投入強(qiáng)度

作為專業(yè)期刊，自然還是做好內(nèi)容，深度挖掘?qū)W術(shù)、技術(shù)研究和市場(chǎng)開發(fā)論文的背景信息，組織發(fā)表高水平論文。繼續(xù)秉承“內(nèi)容為王”的理念，堅(jiān)持為行業(yè)提供有價(jià)值的信息為推動(dòng)力，擴(kuò)大期刊的社會(huì)影響力，形成“影響力經(jīng)濟(jì)”。同時(shí)發(fā)展“影響力經(jīng)濟(jì)”，由“內(nèi)容為王”逐步轉(zhuǎn)變成“內(nèi)容為本”，編輯、出版、傳播、服務(wù)并舉，以優(yōu)質(zhì)、高效、全覆蓋的傳播服務(wù)來贏得讀者，贏得影響力，進(jìn)而為創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益提供高點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全球范圍內(nèi)，報(bào)紙收入的93%仍來自印刷版[3]。由此可以看出，盡管傳統(tǒng)紙質(zhì)專業(yè)期刊發(fā)行量呈現(xiàn)不可逆轉(zhuǎn)的下降趨勢(shì)，但在短期內(nèi)仍將占據(jù)廣告投放的較大份額。因此，專業(yè)期刊不能放棄已有的經(jīng)營模式，盡力保持紙質(zhì)刊廣告的市場(chǎng)占有率。同時(shí)通過期刊內(nèi)容的數(shù)字化改造、傳統(tǒng)出版與傳播模式的改造以及服務(wù)升級(jí)來向廣告客戶傳遞我們與時(shí)俱進(jìn)的決心、步伐和遠(yuǎn)景，使其保持信心，相信經(jīng)過我們出版與傳播方式的進(jìn)步，可以保持和提高其廣告投放的回報(bào)率。

2.通過免費(fèi)閱讀吸引和培養(yǎng)讀者群，然后逐步嘗試付費(fèi)模式，建立可持續(xù)發(fā)展模式

付費(fèi)墻模式的出現(xiàn)無疑給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的數(shù)字化發(fā)展探索了一條可借鑒之路。借鑒報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營模式，專業(yè)期刊也可以利用其受眾人群相對(duì)專業(yè)固定的特點(diǎn)，通過自建門戶網(wǎng)站或建立網(wǎng)上采編系統(tǒng)或通過建立專業(yè)期刊的網(wǎng)上集約化出版模式，逐步探索付費(fèi)墻制度，或只對(duì)特別精彩的文章實(shí)現(xiàn)“微支付”的模式，實(shí)現(xiàn)數(shù)字訂閱模式的普及。這種付費(fèi)方式可以是讀者訂閱整本期刊、單篇論文，亦可以是作者付費(fèi)的OA模式。目前，《棉紡織技術(shù)》網(wǎng)站會(huì)員已達(dá)到近40000名，對(duì)注冊(cè)會(huì)員實(shí)行免費(fèi)閱讀，目的是培育讀者群。在我國版權(quán)體制逐步完善的背景下，在進(jìn)一步提升《棉紡織技術(shù)》的學(xué)術(shù)影響力和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，應(yīng)該，而且必須逐步嘗試付費(fèi)閱讀或者部分論文的付費(fèi)閱讀模式。

3.借助網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字出版的豐富表現(xiàn)力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與廣告的深度融合

首先可以在整本紙質(zhì)期刊中插播音頻或視頻，即在讀者打開紙質(zhì)期刊時(shí)，可以聆聽或觀看廣告內(nèi)容，但實(shí)現(xiàn)這種方式有一定的技術(shù)難度，超薄LCD液晶屏和迷你揚(yáng)聲器需要技術(shù)人員進(jìn)行攻關(guān)。目前成熟的是電子書模式，但是在專業(yè)期刊中，這種閱讀習(xí)慣還沒有培育起來;再次是在期刊網(wǎng)站中刊登廣告，但這是需要時(shí)間積累的，只有網(wǎng)站達(dá)到一定的點(diǎn)擊率后才有可能吸引廣告客戶選擇在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告;還有就是借助優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的做法，在免費(fèi)閱讀單篇文章或小專題專輯時(shí)，前端、中端或后端插入與文章內(nèi)容相契合的產(chǎn)品宣傳廣告，達(dá)到內(nèi)容與廣告的一致性宣傳。這種方式類似OA期刊，廣告客戶付費(fèi)，讀者免費(fèi)閱讀。

另外，在制作整本期刊的電子版時(shí)，有幾種方式可以選擇。其一是與傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊刊登廣告完全一樣，是紙質(zhì)期刊內(nèi)容和形式的完全復(fù)制;其二則是打破紙質(zhì)期刊無法合理安排廣告頁面的限制，可以對(duì)廣告產(chǎn)品與文章內(nèi)容進(jìn)行有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文章內(nèi)容與廣告產(chǎn)品相輔相成、互相促進(jìn)，達(dá)到有針對(duì)性宣傳的作用;其三，將廣告內(nèi)容隱藏在文章內(nèi)容中，作為文章內(nèi)容的豐富與擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)論文附加資料的與利用。如在論文中介紹試驗(yàn)方法與儀器時(shí)，可以附加試驗(yàn)過程以及儀器操作方法的視頻資料等。這些方法由于需要各種技術(shù)支持，還需要進(jìn)一步完善與促進(jìn)。《棉紡織技術(shù)》自2010年成功推出電子版后，經(jīng)過多年的發(fā)展，篇均下載約100次，擴(kuò)大了期刊的影響力，滿足了讀者對(duì)期刊數(shù)字化的需求。但介于電子版內(nèi)容與紙質(zhì)版內(nèi)容完全相同，尚需進(jìn)一步豐富兩者結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)新的盈利模式的突破。

4.加速數(shù)字化出版改造，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和信息的多渠道高效傳播

建設(shè)好數(shù)據(jù)庫，就逐步積累了越來越多的讀者、作者、審稿人資源，有了數(shù)據(jù)庫，就具備了基于數(shù)字化出版的其他延伸服務(wù)的可能。首先是強(qiáng)化和改造現(xiàn)有網(wǎng)站設(shè)計(jì)、功能。例如，微出版平臺(tái)是基于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)與微信公眾應(yīng)用而開發(fā)的新一代數(shù)字出版平臺(tái)，一定意義上可以理解為擁有部分遠(yuǎn)程稿件處理系統(tǒng)功能的微信公眾服務(wù)號(hào)，是對(duì)既有的數(shù)字出版平臺(tái)的一個(gè)補(bǔ)充。出版單位可以將部分甚至全部客戶服務(wù)嵌入到微信公眾平臺(tái)。類似于南航微信公眾服務(wù)號(hào)能為乘客辦理登機(jī)手續(xù)，期刊出版單位的微出版平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)微信實(shí)時(shí)推送廣告、信息、實(shí)時(shí)溝通、微信訂閱和支付等功能，繼而實(shí)現(xiàn)與PC平臺(tái)同步統(tǒng)一管理。微信公眾服務(wù)號(hào)為專業(yè)期刊的運(yùn)營提供了新的傳播渠道?！睹藜徔椉夹g(shù)》在2014年初創(chuàng)辦的“棉紡織技術(shù)新傳媒”經(jīng)過近兩年的發(fā)展，已累積終端用戶過萬個(gè)，開辟了微會(huì)議、微社區(qū)、稿件進(jìn)度查詢等服務(wù)。創(chuàng)建的微信“棉紡行業(yè)群”和“漿料交流群”，在會(huì)議舉辦期間和會(huì)后群內(nèi)交流熱烈，并自主推薦群主和專題版主，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)技術(shù)交流會(huì)議的會(huì)后技術(shù)交流延伸。這些方式雖然沒有創(chuàng)造直接的經(jīng)濟(jì)效益，但在行業(yè)內(nèi)聚焦了人氣，拓展了期刊為讀者服務(wù)、為用戶服務(wù)、為行業(yè)服務(wù)的渠道，進(jìn)一步提升了《棉紡織技術(shù)》的品牌效應(yīng)。

5.建設(shè)專有數(shù)據(jù)庫，加入國內(nèi)外著名數(shù)據(jù)集成服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)，提升期刊影響力

在數(shù)字化出版時(shí)代，只有不斷建設(shè)期刊專有的數(shù)據(jù)庫，利用大數(shù)據(jù)的思維提高效率，才能與互聯(lián)網(wǎng)上的其他數(shù)據(jù)庫或者網(wǎng)站互聯(lián)互通。一刊一網(wǎng)只是龐大網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，要快速提高知名度、影響力就必須加入國內(nèi)外著名的數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)庫可以大大增加讀者的瀏覽機(jī)會(huì)，提高期刊的影響力。同時(shí)，專有數(shù)據(jù)庫的建立，可增強(qiáng)作者的投稿體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)快捷投稿，幫助作者校驗(yàn)參考文獻(xiàn);可以提高審稿人的審稿體驗(yàn)，為審稿人提供與被審論文主題相關(guān)的文獻(xiàn)，在幫助審稿人進(jìn)行論文評(píng)價(jià)的同時(shí)，也為審稿人提供了豐富的相關(guān)文獻(xiàn)。對(duì)編輯而言，數(shù)據(jù)庫也提供了參考文獻(xiàn)追蹤與檢查、大量的相關(guān)文獻(xiàn)及未發(fā)表的相似文獻(xiàn)，為編輯的修改工作提供了大量信息，既可以防止學(xué)術(shù)不端，又可以幫助作者提高寫作水平，避免簡單的重復(fù)。通過提高作者、審稿人、編輯的工作效率來吸引關(guān)注度，贏得期刊在業(yè)界的口碑，為期刊業(yè)務(wù)渠道的進(jìn)一步拓展奠定基礎(chǔ)。

三、結(jié) 語

數(shù)字出版具有無紙化、綠色、無版面限制、多媒體、可以隨時(shí)補(bǔ)充、修訂、傳播面廣、傳播效率高的優(yōu)點(diǎn)，但是較之于數(shù)字媒體的讀屏方式，紙質(zhì)媒體仍然具有無障礙、無干擾、無能耗、無噪聲、對(duì)身體無輻射、相對(duì)保護(hù)視力的優(yōu)勢(shì)，由于其內(nèi)在的生命力，人們?cè)谙喈?dāng)長時(shí)間內(nèi)依然會(huì)保持閱讀紙質(zhì)媒體的習(xí)慣。因此，專業(yè)期刊要充分借力網(wǎng)絡(luò)化和大數(shù)據(jù)對(duì)科學(xué)傳播的促進(jìn)作用，用專業(yè)的學(xué)術(shù)眼光去篩選更好的內(nèi)容，提供有效的優(yōu)選價(jià)值和增值服務(wù)，并及時(shí)把這些增值服務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳遞給讀者用戶，把期刊打造成為一個(gè)適合現(xiàn)代傳播規(guī)律的服務(wù)性媒體。開發(fā)適合廣告滲透、論文傳播和讀者歡迎的產(chǎn)品形態(tài)，逐步構(gòu)建起廣告用戶、讀者用戶、作者用戶共同投資、共同付費(fèi)的辦刊新模式。同時(shí)，在技術(shù)層面，要加速數(shù)字化出版改造，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和信息的多渠道高效傳播，加入國內(nèi)外著名的數(shù)據(jù)集成服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)快速地提高期刊的影響力。

參考文獻(xiàn)：

篇7

2011年，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)確立了“《大眾日?qǐng)?bào)》歷史報(bào)數(shù)字化項(xiàng)目”，并成立了專門的項(xiàng)目組具體負(fù)責(zé)實(shí)施，圍繞集團(tuán)歷史報(bào)刊數(shù)字化的相關(guān)問題進(jìn)行了一系列調(diào)研。本文對(duì)歷史報(bào)刊數(shù)字化的最新技術(shù)進(jìn)行了研究和探討，主要內(nèi)容包括紙質(zhì)報(bào)刊及膠片掃描、OCR識(shí)別和校對(duì)、元數(shù)據(jù)抽取與標(biāo)引、PDF構(gòu)建技術(shù)等方面。

歷史報(bào)刊數(shù)字化流程概述

歷史報(bào)刊數(shù)字化技術(shù)與最近十多年普通的報(bào)刊數(shù)字化技術(shù)不盡相同。自從報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化工作流程以來，報(bào)紙的采編發(fā)排都采用計(jì)算機(jī)技術(shù)，其信息已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，而歷史報(bào)刊由于早期使用鉛字印刷或者石印、油印等，沒有對(duì)應(yīng)的數(shù)字信息，因此需要通過相應(yīng)的技術(shù)手段將紙質(zhì)信息數(shù)字化提取到計(jì)算機(jī)當(dāng)中。

歷史報(bào)刊特別是早期報(bào)紙是歷史文檔的重要資料，雖然人們對(duì)報(bào)紙的格式十分熟悉和認(rèn)可，但從數(shù)字化處理的角度來看，報(bào)紙的格式是相當(dāng)復(fù)雜的：文章長短不一，早期報(bào)紙有豎排版面、繁體字等，字體也不是當(dāng)代的標(biāo)準(zhǔn)化字庫里的字體，有照片圖表，長篇的文字分布在不同的版面或頁面中。另外，早期報(bào)紙的印刷質(zhì)量和紙張質(zhì)量不是很好，隨著時(shí)間推移，有的字體可能會(huì)模糊，紙質(zhì)會(huì)變得非常脆、易碎，難于處理，還有一些報(bào)紙只能在縮微膠片上找到。所有這些因素都使歷史報(bào)刊的數(shù)字化面臨很多困難，需要進(jìn)行一些特殊處理。

目前，歷史報(bào)刊數(shù)字化有比較標(biāo)準(zhǔn)的制作流程和技術(shù)工藝，不同的廠商可能會(huì)有自己的特點(diǎn)，不過制作流程一般會(huì)包括以下幾個(gè)步驟：

1.報(bào)刊的清點(diǎn)。按照日期、版面清點(diǎn)數(shù)量，確認(rèn)其完整性、可識(shí)別性、可掃描性。由于報(bào)刊一般都有一定的發(fā)行量，不止一個(gè)復(fù)本，應(yīng)盡可能尋找最佳的一份，如果現(xiàn)實(shí)中找不到可用的報(bào)刊實(shí)體，可以用縮微膠片替代。

2.掃描和修圖。利用大幅面掃描儀掃描紙質(zhì)報(bào)刊，用膠片掃描儀掃描縮微膠片。對(duì)掃描得到的TIF圖片進(jìn)行修正，去除污漬、裂紋等。

3.OCR文字識(shí)別與校對(duì)。OCR（光學(xué)字符識(shí)別）是一種通過計(jì)算機(jī)自動(dòng)識(shí)別圖片上文字的技術(shù)，標(biāo)準(zhǔn)印刷漢字的OCR識(shí)別正確率可達(dá)到99%以上。由于早期報(bào)刊印刷技術(shù)簡單和保存環(huán)境的原因，識(shí)別率可能稍低一些，需要進(jìn)行多次校對(duì)以保證最終的質(zhì)量。校對(duì)包括人工校對(duì)和智能化自動(dòng)校對(duì)。

4.版面分析和劃分。將修正后的版面掃描圖片按照主題文章進(jìn)行區(qū)域劃分和標(biāo)識(shí)。

5.制作版式文件。根據(jù)步驟2、3、4得到的信息制作可檢索的數(shù)字版式文件，比如PDF等。

6.數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)驗(yàn)收。對(duì)上述步驟得到的文字、圖片、版式文件等數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行再檢驗(yàn)，以確保完整性和正確性。

7.數(shù)據(jù)入庫。文字入全文數(shù)據(jù)庫，圖片入圖片數(shù)據(jù)庫，版式文件入版面數(shù)據(jù)庫，三種數(shù)據(jù)庫是相關(guān)聯(lián)的，可以聯(lián)合檢索。

8.建立雙平臺(tái)檢索系統(tǒng)。一般采用B/S架構(gòu)，用戶通過瀏覽器即可檢索上述三種數(shù)據(jù)庫。

經(jīng)過上述步驟的處理加工后，最終的產(chǎn)品是一個(gè)完整的系統(tǒng)，其中包括：包含全部報(bào)刊文字和元數(shù)據(jù)的全文數(shù)據(jù)庫、包含報(bào)紙照片和版面掃描圖片的圖片、可檢索的PDF版式文件、基于B/S架構(gòu)的雙平臺(tái)檢索系統(tǒng)等。此外，為了支持高質(zhì)量的再印刷，也包括修正后的版面掃描TIF圖片。

歷史報(bào)刊數(shù)字化關(guān)鍵技術(shù)研究

歷史報(bào)刊數(shù)字化的關(guān)鍵技術(shù)包括：

1.圖像獲?。褐饕ㄟ^掃描，包括紙質(zhì)掃描和膠片掃描等。

2.OCR文字識(shí)別與校對(duì)、版面分析和劃分等：將修正后的版面掃描圖片按照主題文章進(jìn)行區(qū)域劃分，目前有自動(dòng)識(shí)別主題文章區(qū)域的技術(shù)。

3.元數(shù)據(jù)抽取和分類標(biāo)引：文章的元數(shù)據(jù)抽取包括對(duì)文章主題、副題、引題、作者、來源、關(guān)鍵詞、摘要、引文、外部特征等信息的自動(dòng)識(shí)別和自動(dòng)抽??；分標(biāo)引類是按照國家新聞標(biāo)準(zhǔn)分類法對(duì)文章進(jìn)行分類標(biāo)識(shí)。

4.全文數(shù)據(jù)庫和圖片數(shù)據(jù)庫：全文數(shù)據(jù)庫是實(shí)現(xiàn)全文檢索的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，為按關(guān)鍵字檢索整篇文章帶來很大便利；圖片數(shù)據(jù)庫一般按照文件存儲(chǔ)、按照標(biāo)引檢索。

5.數(shù)字版式文件的制作、檢索技術(shù)：制作數(shù)字化版式文件是為了能夠展現(xiàn)歷史報(bào)刊的原始風(fēng)貌，使讀者能直觀地感受到是在閱讀一份早期的報(bào)刊，更具有視覺震撼力。目前報(bào)刊的數(shù)字版式文件一般采用Adobe的PDF格式，根據(jù)掃描圖像制作成可檢索PDF一般采用雙層和重構(gòu)技術(shù)。

下面進(jìn)行更詳細(xì)的闡述。

1.掃描技術(shù)

掃描是歷史報(bào)刊數(shù)字化制作流程中的關(guān)鍵，因?yàn)楹罄m(xù)工作完全基于掃描后得到的TIF圖片，其掃描質(zhì)量、分辨率的選擇、所使用的設(shè)備和參數(shù)設(shè)定都對(duì)后期制作有重要影響。特別是分辨率的選擇，需要考慮到當(dāng)代印刷術(shù)和近代的印刷術(shù)，當(dāng)代彩色報(bào)刊的印刷一般要求彩色圖片在200～300dpi即可，既不宜過低也不宜過高，而近代的印刷主要是以鉛印、油印等為主，歷史報(bào)刊的掃描精度一般采用300～600dpi，其目的是為了保存更多的細(xì)節(jié)，更具參考和研究價(jià)值。掃描精度越高，所得到掃描圖片的容量也越大，因此，在選擇掃描精度的時(shí)候也需要考慮硬件方面的存儲(chǔ)容量。

由于報(bào)刊在印刷時(shí)是靠細(xì)小點(diǎn)陣來顯示圖像，并不是連續(xù)的色彩，高精度掃描會(huì)掃描出網(wǎng)狀條紋，這種情況可能會(huì)降低OCR軟件的處理速度?，F(xiàn)在許多掃描儀有去除網(wǎng)紋的功能，可以解決此類問題。對(duì)于沒有去除網(wǎng)紋功能的掃描儀，如對(duì)圖像要求不高的話，可用降低掃描分辨率的辦法。因此，如果考慮到下一步的文字識(shí)別率， 5號(hào)以上字體使用300dpi掃描，6號(hào)、7號(hào)字體使用400～600dpi掃描。綜合考慮上述因素，可以統(tǒng)一使用400dpi左右的掃描精度。

紙質(zhì)報(bào)紙和縮微膠片掃描所使用的設(shè)備和參數(shù)設(shè)定也有所差別，紙質(zhì)報(bào)紙一般使用大幅面的快速掃描設(shè)備，而縮微膠片掃描儀在掃描前需要進(jìn)行預(yù)先光學(xué)處理，目的是為了達(dá)到和紙質(zhì)掃描相同的分辨率。

OCR技術(shù)原理是對(duì)光學(xué)儀器產(chǎn)生的影像（比如掃描圖片）進(jìn)行處理，消除一些影響識(shí)別的可忽略因素（自動(dòng)或者手工），將影像進(jìn)行區(qū)域分割，使之成為可以獨(dú)立識(shí)別的單元，然后從這些影響單元中提取形態(tài)特征，再與標(biāo)準(zhǔn)特征庫中的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，根據(jù)對(duì)比的結(jié)果決定該單元的識(shí)別結(jié)果。由于不確定因素較多，比如掃描設(shè)備的質(zhì)量、掃描資料的質(zhì)量、掃描精度、識(shí)別軟件、學(xué)習(xí)和測(cè)試樣本等都會(huì)影響到識(shí)別的準(zhǔn)確率。

文字識(shí)別之前的影像預(yù)處理是該過程中需要處理問題最多的階段，其中包括影像的正規(guī)化、除噪聲、圖像矯正、圖文分析、文字行與字分離等步驟。舉例說明，對(duì)于歷史報(bào)刊而言，如果其掃描圖片出現(xiàn)傾斜，超出計(jì)算機(jī)自動(dòng)識(shí)別的誤差范圍，就需要就行圖像旋轉(zhuǎn)矯正；如果原始報(bào)刊本身由于存放時(shí)間過長，出現(xiàn)污點(diǎn)裂痕較多，影響到正常文字的識(shí)別，那么就需要將掃描圖片上的這些污點(diǎn)裂痕去除、背景化；此外，早期報(bào)紙有豎排版，在行、字分離上需要進(jìn)行特殊處理。

從識(shí)別技術(shù)的難度角度來看，印刷體識(shí)別相對(duì)要容易、正確率更高一些，因此對(duì)于歷史報(bào)刊而言，只要預(yù)處理做得比較完善，其自動(dòng)識(shí)別不會(huì)產(chǎn)生過多的錯(cuò)誤。為了保證更高的文字正確率（比如差錯(cuò)率在萬分之一以下），需要進(jìn)行校對(duì)。校對(duì)包括軟件自動(dòng)校對(duì)和人工校對(duì)，自動(dòng)校對(duì)是根據(jù)自然語言處理技術(shù)對(duì)識(shí)別出的文字語句的正確性進(jìn)行判斷和標(biāo)注，然后進(jìn)行糾錯(cuò)；人工校對(duì)是完全依賴校對(duì)員的判斷。OCR的校對(duì)一般都是結(jié)合自動(dòng)和人工兩種方式進(jìn)行反復(fù)多遍的排查糾錯(cuò)。

3.元數(shù)據(jù)抽取和標(biāo)引技術(shù)

在建立全文數(shù)據(jù)庫、圖片數(shù)據(jù)庫和版式文件數(shù)據(jù)庫之前，需要對(duì)文章進(jìn)行元數(shù)據(jù)抽取和標(biāo)引，其目的是從多角度對(duì)文章、圖片和版面文件進(jìn)行標(biāo)注說明，以完善檢索系統(tǒng)。文章的元數(shù)據(jù)主要包括題名信息、作者信息、來源信息、關(guān)鍵詞信息、摘要信息、引文信息、外部特征信息等。對(duì)于報(bào)刊而言，題名信息、作者信息、來源信息一般都在版面上明確標(biāo)出，在OCR識(shí)別的版面區(qū)域劃分過程中獲得相應(yīng)的信息；而對(duì)于其他元數(shù)據(jù)，比如關(guān)鍵詞信息、摘要信息、引文信息等，因?yàn)闆]有明確標(biāo)出，需要從報(bào)刊正文中提取，由于歷史報(bào)刊數(shù)字化需要在短時(shí)間內(nèi)處理海量的報(bào)刊文章，依靠人工無法完成，所以必須要進(jìn)行元數(shù)據(jù)的自動(dòng)抽取，需要結(jié)合自然語言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)。

在文本中抽取元數(shù)據(jù)標(biāo)引，可分為全關(guān)鍵詞標(biāo)引和主關(guān)鍵詞標(biāo)引。自動(dòng)標(biāo)引過程與人工標(biāo)引過程相似，其特點(diǎn)是標(biāo)引速度快，標(biāo)引的前后一致性好，在隨機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)容量允許、軟件檢索功能具備的情況下，可以實(shí)現(xiàn)文摘、甚至全文的無人工標(biāo)引自動(dòng)檢索。目前自動(dòng)標(biāo)引系統(tǒng)抽出的表述文獻(xiàn)主題的主關(guān)鍵詞準(zhǔn)確性較差，還不能完全代替人工標(biāo)引。

4.版式文件制作技術(shù)

版式文件是一種具有版權(quán)保護(hù)、加密、防止非法復(fù)制、防止屏幕拷貝、能夠全面展示版面多媒體內(nèi)容和樣式、并且能夠精確輸出到打印設(shè)備的文件格式，目前比較流行的版式文件是Adobe公司的PDF，國內(nèi)北大方正采用了CEB，另外還有epub等。報(bào)刊的版式文件一般采用PDF格式。

制作版式文件是歷史報(bào)刊數(shù)字化的一項(xiàng)重要工作，其意義有以下幾個(gè)方面：（1）首先通過版式文件能夠直觀地展示歷史報(bào)刊的外觀，包括版面布局、文字樣式和圖片等。（2）支持版面檢索，在雙平臺(tái)檢索平臺(tái)通過關(guān)鍵字檢索就能找到包含關(guān)鍵字的版面。（3）支持再印刷，矢量字體的版式文件能夠進(jìn)行更大幅面的印刷輸出，不會(huì)有字體的變形。（4）標(biāo)準(zhǔn)化的文件格式便于存儲(chǔ)和交換。

目前歷史報(bào)刊數(shù)字化的PDF版式文件制作有兩種技術(shù)：雙層和重構(gòu)。對(duì)于前期歷史報(bào)刊而言，因?yàn)闆]有對(duì)應(yīng)的電子版面文件，所以需要制作雙層或者重構(gòu)PDF。制作雙層PDF的重點(diǎn)在于掃描圖片處理成合適清晰度的壓縮圖片用于雙層PDF的上層圖片層，并將文本按照原始版面結(jié)構(gòu)重排并與圖片層對(duì)應(yīng)，形成隱藏的下層文字層；重構(gòu)PDF則是利用圖片和文本數(shù)據(jù)按照原始版面結(jié)構(gòu)進(jìn)行整版的圖文混合重排，是單層結(jié)構(gòu)。這兩種PDF的主要區(qū)別有以下幾方面：

（1）在PDF文件結(jié)構(gòu)方面：雙層PDF，顧名思義，該P(yáng)DF邏輯上具有兩層（一層純圖片層、一層純文本層），上層是用于瀏覽的可視圖片層（為了避免文件體積過大，該圖片層一般使用高清掃描圖片的壓縮格式），能夠?yàn)g覽版面掃描原貌；下層是用于文字檢索的隱藏文本層（瀏覽時(shí)不可見），文本層中的文字就是版式圖片經(jīng)OCR識(shí)別校正后的文本，它與上層圖片層版式圖片中的文字是一一對(duì)應(yīng)的，一個(gè)是圖片化文字、一個(gè)是文本化的文字。這樣形成的雙層PDF既可以100%保留原始版面效果，又可以通過下層的文字信息支持選擇、復(fù)制、文字檢索等功能。重構(gòu)PDF，是當(dāng)代流行的單層圖文混排結(jié)構(gòu)。

（2）在PDF版式重排方面：對(duì)于歷史報(bào)刊而言，雙層和重構(gòu)PDF都要進(jìn)行相應(yīng)的版面重排，但是雙層PDF僅對(duì)其文字層的文字按照原始版面位置進(jìn)行重排和對(duì)應(yīng)；而重構(gòu)PDF則要按照當(dāng)今的圖文混排方式重現(xiàn)原始版面的樣貌，所以制作方面工作量要大一些。對(duì)于組版出版數(shù)字化之后的近期歷史報(bào)刊而言，由于已經(jīng)存在可印刷的數(shù)字PS版面文件和對(duì)應(yīng)的數(shù)字矢量字庫，而且這些PS版面文件可以精確地批量生成當(dāng)今流行的圖文混排的PDF版，不必再進(jìn)行版面重排，就沒有制作雙層或者重構(gòu)PDF之說了。

（3）在視覺瀏覽方面：雙層PDF是100%保留掃描版面視覺效果，但受圖片層的精度所限，其中的文字縮至較小時(shí)會(huì)產(chǎn)生字體變形，而放大到一定程度字體會(huì)產(chǎn)生馬賽克模糊；重構(gòu)PDF中的文字是矢量字體，可對(duì)字體進(jìn)行任意縮放，保持字體邊緣依然光滑，字體色素不會(huì)丟失，因此不會(huì)變形和模糊。但是，重構(gòu)PDF中的文字字體可能與原始字體有所差別。特別是早期鉛字或者油印的報(bào)刊，由于沒有對(duì)應(yīng)的數(shù)字矢量字庫，所以無法100%保留原始效果。但數(shù)字化以后的歷史版面，就不存在這個(gè)問題。

（4）在用于印刷方面：同視覺瀏覽方面相類似，雙層PDF是100%保留掃描版面視覺效果（原汁原味），但受圖片層的精度所限，不能進(jìn)行大幅的放大印刷，字體會(huì)產(chǎn)生馬賽克模糊。對(duì)此可以直接使用修正后的高清TIF掃描圖片進(jìn)行大幅面的印刷。重構(gòu)PDF支持任意放大的印刷，字體邊緣光滑清晰，不會(huì)產(chǎn)生變形和模糊，印刷質(zhì)量好于雙層PDF。

（5）在版式文字檢索和定位方面：雙層和重構(gòu)PDF都支持版面文字檢索和定位，在檢索速度上，雙層的速度慢于重構(gòu)，因?yàn)殡p層PDF的文件較大。

（6）在存儲(chǔ)容量方面：重構(gòu)PDF文件的存儲(chǔ)容量比雙層PDF文件小得多，一般是其1/4至1/6左右。因此重構(gòu)PDF文件的打開和網(wǎng)絡(luò)傳輸都要比雙層PDF快，更適合于網(wǎng)絡(luò)瀏覽。

（7）在文字差錯(cuò)率方面：理論上，歷史報(bào)刊數(shù)字化的文字差錯(cuò)率和PDF采用雙層和重構(gòu)并無關(guān)系，差錯(cuò)率只和OCR識(shí)別準(zhǔn)確率和人工校正等有關(guān)。在這方面，雙層和重構(gòu)的差別在于：對(duì)于雙層PDF來說，即使文字層有錯(cuò)字，由于其本身是隱藏的（上層是可視圖片），也不會(huì)被看見，但會(huì)在文本檢索和復(fù)制過程中體現(xiàn)出來；對(duì)于重構(gòu)PDF來說，文字如果有錯(cuò)誤，則直接能看到。出錯(cuò)率的產(chǎn)生，很大程度上取決于原始掃描圖的修正、文字識(shí)別準(zhǔn)確率、校改人員的責(zé)任心、新聞常識(shí)、歷史經(jīng)驗(yàn)和承接公司的項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)等。

（8）在渠道方面：雙層PDF適合在本地電腦和局域網(wǎng)上瀏覽，重構(gòu)PDF除本地電腦和局域網(wǎng)上之外，也適合在互聯(lián)網(wǎng)上、手機(jī)、平板電腦、戶外大屏上瀏覽。

（9）在專輯出品方面：這兩種技術(shù)都能夠滿足個(gè)性化專輯出品的需求。

（10）費(fèi)用方面：由于重構(gòu)PDF的制作工作量相對(duì)大一些，所以制作重構(gòu)PDF的費(fèi)用比雙層PDF高15%～20%左右。

總的來說，實(shí)施歷史報(bào)刊數(shù)字化項(xiàng)目，如果僅從保護(hù)、存檔的角度考慮，那么掃描歷史報(bào)版面建立圖片數(shù)據(jù)庫，進(jìn)而進(jìn)行文字識(shí)別、校正、標(biāo)引、入庫、建立全文數(shù)據(jù)庫和檢索網(wǎng)站即可；如果進(jìn)一步從滿足版式檢索和PDF瀏覽功能考慮，可采用雙層PDF技術(shù)；如果考慮未來媒體終端的應(yīng)用（例如蘋果的iPhone手機(jī)、iPad平板電腦）、開發(fā)更多的衍生產(chǎn)品，那么可采用重構(gòu)PDF的技術(shù)方案。

總 結(jié)

國內(nèi)從事這一領(lǐng)域的廠商采用不同的解決方案。在選擇解決方案的時(shí)候，首先要以保證質(zhì)量為最基礎(chǔ)的條件，然后再考慮技術(shù)方案、價(jià)格、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、再開發(fā)再利用等因素。歷史報(bào)刊數(shù)字化是一項(xiàng)尊重歷史、保護(hù)歷史資料、挖掘資料價(jià)值的工程，讓塵封的珍貴報(bào)刊通過現(xiàn)代信息技術(shù)以一種嶄新的面貌呈現(xiàn)在讀者面前，體現(xiàn)了社會(huì)責(zé)任和文化創(chuàng)新精神，保護(hù)與開發(fā)并存，讓歷史報(bào)刊重新面對(duì)公眾，為了解和研究中國近現(xiàn)代新聞發(fā)展歷史提供豐富的信息源泉。

篇8

中圖分類號(hào)：G253 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2016）16-0327-01

前言

21世紀(jì)是一個(gè)全新的時(shí)代，各種新的技術(shù)不斷涌現(xiàn)，在新技術(shù)的推動(dòng)之下，各行各業(yè)都處于不斷的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。就文獻(xiàn)采編行業(yè)而言，如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，如何借助現(xiàn)代化的信息技術(shù)更好的開展相關(guān)的文獻(xiàn)采編工作是人們十分關(guān)心的問題。在本文的研究中，筆者首先介紹了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下科技文獻(xiàn)采編工作的特點(diǎn)，接下來分析了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下文獻(xiàn)采編工作的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，最后探討了如何在做好數(shù)字文獻(xiàn)采編工作的基礎(chǔ)上優(yōu)化信息服務(wù)管理工作。

1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下科技文獻(xiàn)采編工作的特點(diǎn)

文獻(xiàn)采編工作是文獻(xiàn)資源建設(shè)的重要組成部分，而文獻(xiàn)資源建設(shè)又是文獻(xiàn)信息服務(wù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因此文獻(xiàn)采編工作是非常值得重視的。傳統(tǒng)的文獻(xiàn)采編工作具有較大的局限性，主要體現(xiàn)在采編方式過于簡單，最為主要的采編方式就是以出版物為主要依據(jù)，對(duì)相關(guān)書籍和期刊進(jìn)行采購。在新的時(shí)代背景下，在信息技術(shù)的支持之下，文獻(xiàn)采編工作也逐漸脫離了傳統(tǒng)的固定模式，向著多樣化的方向發(fā)展?，F(xiàn)階段，相關(guān)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)對(duì)文獻(xiàn)采編工作的定位主要有兩個(gè)，分別是“大”和“全”。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，目前的文獻(xiàn)大多以數(shù)字化的形式存儲(chǔ)，對(duì)文獻(xiàn)的整合的共享是現(xiàn)階段的研究重點(diǎn)。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，我國已經(jīng)構(gòu)建了一些綜合性科技文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫，這些數(shù)據(jù)庫中存儲(chǔ)了各類文獻(xiàn)，主要包括學(xué)位論文、中文期刊文章、專利、會(huì)議論文等，使用者可以借助網(wǎng)絡(luò)搜索工具從上述數(shù)據(jù)庫中非常方便的搜索自己需要的文獻(xiàn)資源。

筆者認(rèn)為目前文獻(xiàn)采編工作具有下述特點(diǎn)：第一，考慮用戶的實(shí)際需求，并以此作為選擇文獻(xiàn)的主要依據(jù)；第二，采編人員需要按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)開展采編工作，在工作中考慮文獻(xiàn)服務(wù)機(jī)構(gòu)的實(shí)際情況；第三，在采編時(shí)有效的使用各種網(wǎng)絡(luò)工具；第四，文獻(xiàn)采編人員需要具備一定的文獻(xiàn)鑒別能力等。

2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下文獻(xiàn)采編工作的重點(diǎn)

2.1 對(duì)文獻(xiàn)資源載體形式的調(diào)整

現(xiàn)階段，多種形式的載體不斷涌現(xiàn)，極大推動(dòng)了文獻(xiàn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的文獻(xiàn)以紙質(zhì)化為主，在網(wǎng)絡(luò)化的環(huán)境之下，數(shù)字化的文獻(xiàn)才是潮流趨勢(shì)之所在。相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)該重視對(duì)文獻(xiàn)資源載體形式的調(diào)整，以用戶的實(shí)際需求為導(dǎo)向，對(duì)存儲(chǔ)文獻(xiàn)的種類和數(shù)量進(jìn)行科學(xué)合理的整理，從而為用戶提供更好的服務(wù)。

2.2 逐漸增加數(shù)字化文獻(xiàn)資源

數(shù)字化的文獻(xiàn)逐漸引起了用戶的重視，人們也越來越偏愛數(shù)字化的文獻(xiàn)資源，于是文獻(xiàn)部門應(yīng)該大力滿足用戶的需求，抓緊增加數(shù)字化文獻(xiàn)資源的數(shù)量。具體來講，現(xiàn)階段比較典型的數(shù)字化文獻(xiàn)資源主要是數(shù)據(jù)庫鏡像站，如NSTL本地鏡像站和“中外專利數(shù)據(jù)庫”等。

2.3 開展專題文獻(xiàn)收集與報(bào)道工作

文獻(xiàn)采編工作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是對(duì)各類文獻(xiàn)進(jìn)行科學(xué)合理的采集、整理和報(bào)道，這也是文獻(xiàn)采編工作的核心內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，和讀者之間建立良好的溝通渠道，及時(shí)了解讀者的實(shí)際需要是非常重要的。為了做到這一點(diǎn)，相關(guān)機(jī)構(gòu)可以嘗試構(gòu)建“網(wǎng)上閱覽室”，根據(jù)不同的專題對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行分類采集和報(bào)道。

3 在做好數(shù)字文獻(xiàn)采編工作的基礎(chǔ)上優(yōu)化信息服務(wù)管理工作

筆者認(rèn)為信息服務(wù)機(jī)構(gòu)可以從下述幾個(gè)方面開展信息服務(wù)優(yōu)化管理工作：

第一，為了吸引更多的讀者，不斷提升自身的服務(wù)質(zhì)量，不斷健全管理體系。以人為本是時(shí)代精神的體現(xiàn)，文獻(xiàn)服務(wù)也應(yīng)該充分體現(xiàn)以人文本的精神。重視用戶的服務(wù)體驗(yàn)，及時(shí)了解用戶反饋的意見，從而不斷提高自身的服務(wù)水平。

第二，構(gòu)建多種形式的數(shù)字服務(wù)平臺(tái)。當(dāng)今時(shí)代處速發(fā)展的狀態(tài)，文獻(xiàn)機(jī)構(gòu)應(yīng)該緊跟時(shí)展的步伐，關(guān)注熱點(diǎn)問題。并以數(shù)字服務(wù)平臺(tái)為依托向用戶介紹一些新興產(chǎn)業(yè)和新技術(shù)，不斷滿足用戶對(duì)新事物的了解欲望。

第三，對(duì)文獻(xiàn)管理工作進(jìn)行不斷的優(yōu)化。具體工作內(nèi)容包括：首先，健全呈繳制度；其次，構(gòu)建期刊交換制度；再次，關(guān)注二次文獻(xiàn)的開發(fā)工作；最后，進(jìn)一步完善文獻(xiàn)薦購體系。

第四，紙質(zhì)文獻(xiàn)也是一種重要的文獻(xiàn)存儲(chǔ)方式，信息服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)該重視對(duì)現(xiàn)有紙質(zhì)文獻(xiàn)的整理工作，及時(shí)開展剔舊工作。對(duì)于紙質(zhì)文獻(xiàn)進(jìn)行踢舊處理不是一項(xiàng)新任務(wù)，相關(guān)人員可以利用相對(duì)比價(jià)傳統(tǒng)的方式開展文獻(xiàn)踢舊工作。也可以使用一些新的方法，具體來講就是踢舊時(shí)充分考慮現(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫資源，同時(shí)開展一定的統(tǒng)計(jì)調(diào)查工作，通過調(diào)查透徹的了解現(xiàn)階段用戶的具體要求，然后綜合考慮各種影響因素，最終給出一套科學(xué)合理的文獻(xiàn)踢舊方法。

4 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來為文獻(xiàn)采編工作帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，相關(guān)人員應(yīng)該充分利用信息技術(shù)來不斷完善文獻(xiàn)采編工作，從而為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的文獻(xiàn)信息服務(wù)。本文主要圍繞這一問題進(jìn)行了研究，探討了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的文獻(xiàn)信息采編和相應(yīng)的管理工作。

參考文獻(xiàn)

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篇9

[中圖分類號(hào)] G216.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1006-5024(2007)11-0074-03

[作者簡介] 周友珍，《江西日?qǐng)?bào)》主任記者，研究方向?yàn)樾侣剛髅剑?江西 南昌 330006)

李小玉，江西省社會(huì)科學(xué)院研究員，研究方向?yàn)槭杖敕峙洹^(qū)域經(jīng)濟(jì)。(江西 南昌 330077)

一、傳媒：新世紀(jì)博弈的重要軟實(shí)力

1.什么是軟實(shí)力?“軟實(shí)力”(Soft Power)的概念是由美國哈佛大學(xué)教授小約瑟夫?奈提出來的。1990年，他分別在《政治學(xué)季刊》和《外交政策》雜志上發(fā)表《變化中的世界力量的本質(zhì)》和《軟實(shí)力》等一系列論文，并在此基礎(chǔ)上出版《美國定能領(lǐng)導(dǎo)世界嗎》一書，提出了“軟實(shí)力”的概念。約瑟夫?奈指出，一個(gè)國家的綜合國力既包括由經(jīng)濟(jì)、科技、軍事實(shí)力等表現(xiàn)出來的“硬實(shí)力”，也包括以文化和意識(shí)形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來的“軟實(shí)力”。

2.傳媒是重要軟實(shí)力。小約瑟夫?奈認(rèn)為，信息革命的發(fā)展，使軟實(shí)力比過去更為重要，軍事實(shí)力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和軟實(shí)力是美國保持世界霸主地位的三種重要力量。文化是軟實(shí)力的重要組成部分，而傳媒又是文化產(chǎn)業(yè)的核心。傳媒已成為美國等西方國家維護(hù)國家利益、推行全球戰(zhàn)略的有力工具。作為一種“軟力量”，傳媒是世界主要國家長期博弈的重要手段，在國際競爭中發(fā)揮著不可忽視的作用。事實(shí)上，傳媒對(duì)國家發(fā)展的重要作用不僅僅體現(xiàn)在意識(shí)形態(tài)競爭和國家形象塑造上。作為一種現(xiàn)代社會(huì)的結(jié)構(gòu)性因素，傳媒已滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面，對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治和文化等各個(gè)方面產(chǎn)生重要影響。

3.媒介滲透能力低下必受“軟打擊”。在我國學(xué)者關(guān)于“軟實(shí)力”的引介與論述中，媒體也被納入“軟實(shí)力”的范疇。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國明教授指出：“一個(gè)國家是存在兩種實(shí)力的，一種是硬實(shí)力，一種是軟實(shí)力。硬實(shí)力通常是指國家的GDP、硬件設(shè)施等，而文化、制度、傳媒等被稱為軟實(shí)力?！?/p>

著名國情問題研究專家胡鞍鋼曾指出：即使中國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)力和綜合力日益強(qiáng)大，但是媒體落后同樣也會(huì)被動(dòng)挨打。沒有軟實(shí)力，就必然受到“軟打擊”、“軟轟炸”。如，西方主流媒體對(duì)中國和平發(fā)展戰(zhàn)略的曲解以及在此基礎(chǔ)上形成的“中國”的論調(diào)，就從一個(gè)方面說明，我國與國際社會(huì)的對(duì)話與交流尚不充分，我國的對(duì)外傳播還沒有達(dá)到預(yù)期的效果。胡鞍鋼認(rèn)為，從國際比較看，中國媒介的滲透能力十分低下，對(duì)外宣傳能力無法抗拒西方媒介，也遠(yuǎn)不適應(yīng)國際媒介市場(chǎng)的需求，這是中國傳媒在國際傳媒領(lǐng)域往往處于被動(dòng)處境的根本原因。這種狀況與我國經(jīng)濟(jì)的快速增長及其國際地位的不斷提高是不相稱的。

二、報(bào)刊：主流傳媒構(gòu)筑核心軟實(shí)力

紙質(zhì)傳媒，是構(gòu)建我國軟實(shí)力的主流媒體和中堅(jiān)力量，那么，作為傳媒重要組成部分的報(bào)刊，在新的發(fā)展格局中又如何來提升自身的軟實(shí)力?

1.什么是報(bào)刊軟實(shí)力?筆者認(rèn)為，報(bào)刊的軟實(shí)力就是報(bào)刊的影響力，其實(shí)質(zhì)就是報(bào)刊的核心競爭力。按照小約瑟夫?奈的理論，硬實(shí)力不僅僅是指有形資源，軟實(shí)力也不僅僅是指無形資源。本文所要論述的報(bào)刊軟實(shí)力，是將媒體中與物質(zhì)技術(shù)手段相關(guān)的“有形的力量資源”從“軟實(shí)力”中剝離出去之后，媒體所載信息及其與信息發(fā)散密切相關(guān)的傳播制度和傳播政策等“無形的力量資源”，它們是足以對(duì)一個(gè)國家的傳播力和影響力形成制約的重要因素。這種“無形的力量資源”所產(chǎn)生的影響力，正是報(bào)刊軟實(shí)力的題中應(yīng)有之義。

在傳媒軟實(shí)力構(gòu)成中，報(bào)刊等紙質(zhì)媒體占據(jù)不可替代的主導(dǎo)地位，特別是黨報(bào)黨刊和各類核心期刊，掌握主流話語權(quán)，具有新興媒體不可復(fù)制的權(quán)威性。

2.報(bào)刊軟實(shí)力被嚴(yán)重低估。報(bào)紙、期刊等紙質(zhì)媒體屬傳統(tǒng)媒體，而網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)傳播的“手機(jī)報(bào)”等是新興媒體。2005年下半年以來，關(guān)于紙質(zhì)媒體在“嚴(yán)冬”中迅速消亡、新興媒體迎來發(fā)展春天的論調(diào)充斥著整個(gè)傳媒市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體的價(jià)值被嚴(yán)重低估。

雖然報(bào)刊、出版物閱讀人數(shù)面臨每年下降的尷尬，但憑借“內(nèi)容為王”的自信，報(bào)刊等出版業(yè)注定有其生存和成長的空間。傳統(tǒng)媒體有長期樹立的品牌、歷年積累的資源和經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)編輯隊(duì)伍，這些優(yōu)勢(shì)靠的是歷史的積累與時(shí)間的沉淀，不是用錢就可以在短時(shí)間內(nèi)堆出的。這些優(yōu)勢(shì)使傳統(tǒng)媒體能夠牢牢地占據(jù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈上游的核心資源，而這也是進(jìn)入數(shù)字出版后仍然可利用的條件。

南方報(bào)業(yè)集團(tuán)董事長范以錦認(rèn)為，一方面，報(bào)紙期刊等傳統(tǒng)媒體，過去幾年一直都在嘗試著利用新的傳播技術(shù)、通過與新興媒體的整合和互動(dòng)來提升自身的價(jià)值；另一方面，新興媒體如果沒有上游傳統(tǒng)媒體豐富的新聞內(nèi)容資源的支持，也難以實(shí)現(xiàn)飛躍式的發(fā)展。

事實(shí)上，所有的報(bào)業(yè)集團(tuán)和知名的期刊社，都已經(jīng)擁有自己的網(wǎng)站，如江西日?qǐng)?bào)社辦有大江網(wǎng)、文新傳媒集團(tuán)擁有文新傳媒網(wǎng)站等，傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動(dòng)整合共榮共存，是今后相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)中國傳媒業(yè)內(nèi)部競爭的基本格局。

3.報(bào)刊軟實(shí)力尚待提升。面對(duì)市場(chǎng)的激烈競爭新興媒體的沖擊，報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介也有與之不相適應(yīng)的地方。數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，將“內(nèi)容為王”的強(qiáng)勢(shì)做到強(qiáng)者恒強(qiáng)?

2006年8月在北京召開的第三屆中國報(bào)業(yè)競爭力年會(huì)上，新聞出版總署提出了“數(shù)字報(bào)業(yè)”戰(zhàn)略，并且正式寫入《全國報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》。該綱要指出，確立數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，就是要積極應(yīng)對(duì)傳播技術(shù)變革挑戰(zhàn)，重塑報(bào)紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務(wù)形態(tài)，推動(dòng)多元傳播格局下報(bào)紙出版方式和報(bào)業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)核心競爭能力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合，牢牢把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化條件下輿論宣傳和市場(chǎng)競爭主導(dǎo)權(quán)。

2007年7月舉辦的第二屆中國數(shù)字出版博覽會(huì)上，令人印象深刻的并非是技術(shù)的進(jìn)步和運(yùn)營模式的突破，而是傳統(tǒng)出版單位高漲的熱情。從數(shù)字化出版的現(xiàn)狀來看，這個(gè)行業(yè)尚處于初級(jí)的摸索階段。報(bào)刊等出版物能否把握其軟實(shí)力的本質(zhì)，并不斷提升其影響力，這才是問題的關(guān)鍵。

三、創(chuàng)新：傳媒軟實(shí)力提升必由路徑

報(bào)刊的發(fā)展離不開創(chuàng)新，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的挑戰(zhàn)，報(bào)刊等出版社只有創(chuàng)新才能與時(shí)俱進(jìn)。

2006年是中國報(bào)刊業(yè)的“轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新”年，經(jīng)過1年的探索與實(shí)踐，為傳媒自主創(chuàng)新留下了廣闊的空間。傳媒創(chuàng)新包括戰(zhàn)略創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新等諸多內(nèi)容。筆者認(rèn)為，傳媒的各種創(chuàng)新，歸根到底要落實(shí)到傳媒業(yè)發(fā)展上。創(chuàng)新，是提升傳媒軟實(shí)力的必由路徑。

創(chuàng)新路徑一：發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。利用新興媒體延伸品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)單一產(chǎn)品的“多重售賣”模式。以解放日?qǐng)?bào)為例，按照新媒體發(fā)展重點(diǎn)，結(jié)合各項(xiàng)目的實(shí)際情況，該報(bào)梳理出了以四個(gè)“i”為關(guān)鍵字的系列新媒體品牌――i-news(針對(duì)信息消費(fèi)人群)、i-mook(針對(duì)時(shí)尚年輕人群)、i-paper(針對(duì)高端商務(wù)人群)、i-street(針對(duì)購物消費(fèi)人群)，以不同的終端形式對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的受眾實(shí)現(xiàn)無縫覆蓋，涵蓋了幾乎所有具有市場(chǎng)開發(fā)潛力的人群。

發(fā)展傳媒集團(tuán)，創(chuàng)造比單一形態(tài)媒體組團(tuán)更加強(qiáng)大的傳媒影響力。以《南方日?qǐng)?bào)》為例，把報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展成為傳媒集團(tuán)，為報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動(dòng)整合提供了更好的平臺(tái)。傳媒集團(tuán)同時(shí)擁有多種形態(tài)的媒體，能使用多種先進(jìn)的傳播技術(shù)參與移動(dòng)傳播，從而以更豐富的內(nèi)容、通過更迅速的渠道和更便捷的載體，更全面、更立體化地影響不同的受眾。

在新的平臺(tái)上，尋找新的盈利模式。出版社較其他企業(yè)而言，具有在品牌、運(yùn)營、內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)。2007年的第二屆數(shù)博會(huì)透露了這樣的信息：很多出版社已經(jīng)破局而出，突破傳統(tǒng)經(jīng)營方式，尋找新的盈利模式，如電子書、工具檢索、POD出版、讀者交友社區(qū)、多媒體數(shù)字平臺(tái)、增值服務(wù)、二維碼等等。

創(chuàng)新路徑二：機(jī)制激勵(lì)改革。創(chuàng)新可以說只有起點(diǎn)沒有終點(diǎn)。所以，要能夠使每一個(gè)人的創(chuàng)新欲望不斷地持續(xù)下去，不斷提高創(chuàng)新的層次，靠什么?靠一種科學(xué)的評(píng)價(jià)體系和激勵(lì)機(jī)制。

人才創(chuàng)新是傳媒創(chuàng)新的根本動(dòng)力。創(chuàng)新的最終目的是為了解放和發(fā)展傳媒生產(chǎn)力。傳媒生產(chǎn)力的主體，應(yīng)該是廣大的編輯記者，這部分人，正是創(chuàng)新的主體。要使創(chuàng)新從觀念和理論層面進(jìn)入實(shí)踐層面，就要讓這部分人動(dòng)起來，充分發(fā)揮其積極性，形成共同的創(chuàng)新目標(biāo)和創(chuàng)新行為，從而達(dá)到創(chuàng)新的目的。

創(chuàng)新必須有相應(yīng)的機(jī)制作保障，如通過人事制度、激勵(lì)機(jī)制的調(diào)整，以期達(dá)到調(diào)動(dòng)廣大采編人員的積極性之目的。從2006年起，江西日?qǐng)?bào)社加大了人事制度改革，實(shí)行了人事制、中層干部競聘上崗制、首席制等制度，使人力資源得以充分挖掘和利用，為報(bào)紙改革創(chuàng)新提供了人才保證。同時(shí)，采編考評(píng)體系鼓勵(lì)創(chuàng)新，對(duì)新聞策劃、活動(dòng)策劃、廣告策劃等進(jìn)行重獎(jiǎng)，提倡原創(chuàng)精神，報(bào)紙改擴(kuò)版后好版佳作層出不窮。

創(chuàng)新路徑三：內(nèi)容確立價(jià)值。內(nèi)容是輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵，是政治方向和價(jià)值觀念的主要體現(xiàn)。報(bào)刊等出版物的內(nèi)容是以其正確的政治方向和輿論導(dǎo)向以及受眾的接受度、滿意度為考量的。內(nèi)容確立價(jià)值，只有創(chuàng)新內(nèi)容，才能提高傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。

《解放日?qǐng)?bào)》總編輯裘新認(rèn)為，時(shí)事政治經(jīng)濟(jì)新聞，反映的是黨和政府工作的中心和大局，也是黨報(bào)內(nèi)容創(chuàng)新的主攻方向。但簡單化的正面報(bào)道，或做“抄表工”，從文件照搬到版式設(shè)計(jì)，不思考、不加工，在媒體這一環(huán)節(jié)的增值為零；或做“標(biāo)簽工”，不管接到什么宣傳任務(wù)，老材料加上新帽子就算“推陳出新”了，讓本該成為拳頭產(chǎn)品的時(shí)政新聞、正面報(bào)道淪為乏人問津的雞肋。

報(bào)刊等出版物的內(nèi)容應(yīng)做到“細(xì)一點(diǎn)、小一點(diǎn)、近一點(diǎn)、實(shí)一點(diǎn)”，堅(jiān)持“三貼近”原則，以內(nèi)容創(chuàng)新確立價(jià)值?！督夥湃?qǐng)?bào)》2006年推出了“解放調(diào)查”新欄目，從總編輯、部主任到記者，親自下到企業(yè)和農(nóng)村，進(jìn)入學(xué)校和社區(qū)，深入調(diào)查，解剖麻雀。寫出的社會(huì)調(diào)查類新聞受到好評(píng)，同時(shí)也有助于黨報(bào)影響力、競爭力的提升。

《江西日?qǐng)?bào)》在2006年的“變臉”與“擴(kuò)容”中尋求新聞報(bào)道“權(quán)威性、指導(dǎo)性、前瞻性、可讀性”的最佳結(jié)合點(diǎn)，大事做大，言論做強(qiáng)，貼近民生、關(guān)注民情，強(qiáng)化了黨報(bào)的讀者意識(shí)與服務(wù)意識(shí)，提升了黨報(bào)的輿論引導(dǎo)能力。

創(chuàng)新路徑四：形式豐富內(nèi)涵。形式是為內(nèi)容服務(wù)的。形式有沒有創(chuàng)新，在很大程度上已經(jīng)影響到正確輿論導(dǎo)向的實(shí)效性和到達(dá)度。創(chuàng)新形式，才能改變單向灌輸模式，提高報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)力。

例如，報(bào)紙的形式創(chuàng)新。就新聞報(bào)道本身而言，形式創(chuàng)新，可以是報(bào)道角度和表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，這方面的探討和論述不少，在此就不多贅言。筆者在此想從版式設(shè)計(jì)、創(chuàng)意策劃以及宣傳手段上，探討報(bào)紙?jiān)谛问缴系膭?chuàng)新。

1.版式創(chuàng)新爭眼球。對(duì)一張報(bào)紙來說，新聞創(chuàng)新直觀地體現(xiàn)于版面。

2006年《江西日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了改擴(kuò)版，受到了省委領(lǐng)導(dǎo)、省委宣傳部和廣大讀者的好評(píng)。改擴(kuò)版除在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新外，版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新也贏得了不少分?jǐn)?shù)。擴(kuò)版的幾個(gè)?？诎媸皆O(shè)計(jì)上大膽借鑒，采用國際通行的6欄走文，板塊式結(jié)構(gòu)取代了傳統(tǒng)的穿插式結(jié)構(gòu)，圖片及色彩運(yùn)用得當(dāng)，整個(gè)版面風(fēng)格清新大氣、簡約現(xiàn)代、活潑明快。如2006年4月30日推出的《江西創(chuàng)建花園城市五周年房地產(chǎn)影響力評(píng)選》特刊，版頭設(shè)計(jì)突出“影響力”三字，特別是“影”字，借用名人書法，張力得到進(jìn)一步釋放，黨報(bào)對(duì)市場(chǎng)的影響力也得以彰顯。

2.創(chuàng)意策劃塑品牌。傳媒業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，傳媒品牌在獨(dú)家策劃中樹立。

《解放日?qǐng)?bào)》在洋山港開港當(dāng)天，推出了歷史上第一份四連版七彩印刷的洋山港全景圖，32公里的大橋、雄偉的港區(qū)和波濤萬里的東海，一報(bào)在手，盡收眼底。這份超長型報(bào)紙轟動(dòng)上海，市民爭睹黨報(bào)。航拍創(chuàng)意、四連版一次彩印等，《解放日?qǐng)?bào)》在形式創(chuàng)新上作出了成功探索。

《江西日?qǐng)?bào)》精心組織策劃的“泰豪論壇”，經(jīng)過幾年的培育，已經(jīng)成為黨報(bào)的一個(gè)品牌專刊。論壇聚焦時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化熱點(diǎn)，論壇交流和宣傳報(bào)道相結(jié)合，嘉賓和受眾面對(duì)面，論壇借黨報(bào)而擴(kuò)影響，黨報(bào)因論壇而添魅力。

3.手段創(chuàng)新拓發(fā)展。數(shù)字技術(shù)帶來了多元化的傳播渠道，但目前網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)的是二次傳播的角色。報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體掌握了原創(chuàng)性新聞的采訪權(quán)和權(quán)，這是報(bào)紙軟實(shí)力的基礎(chǔ)，同時(shí)報(bào)紙也可借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提升軟實(shí)力。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，是報(bào)業(yè)在新技術(shù)條件下放大報(bào)業(yè)優(yōu)勢(shì)的手段。《江報(bào)直播室》就是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的一個(gè)成功范例。2005年1月，江西日?qǐng)?bào)和大江網(wǎng)大膽創(chuàng)新，充分發(fā)揮江西日?qǐng)?bào)以深度報(bào)道見長、閱讀時(shí)間持久和大江網(wǎng)直觀快捷、輻射面廣的特點(diǎn)，在全國第一個(gè)推出了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)欄目《江報(bào)直播室》。通過大江網(wǎng)的視頻，每一期的《江報(bào)直播室》都能在第一時(shí)間廣泛傳播，次日在江西日?qǐng)?bào)推出《江報(bào)直播室》深度報(bào)道，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)和延伸最大限度地?cái)U(kuò)大了覆蓋面和影響力。

2007年4月，江西第一份本地彩信版《江西手機(jī)報(bào)》悄然面世，匯聚了江西日?qǐng)?bào)社五報(bào)三刊一網(wǎng)站新聞資訊的全部精華，作為江西目前惟一接入的具有本地特色的彩信手機(jī)報(bào)，江西日?qǐng)?bào)社將以此為契機(jī)，積極實(shí)施報(bào)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，將《江西手機(jī)報(bào)》打造成為江西本土最具權(quán)威的第五媒體。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型傳播技術(shù)將重塑報(bào)刊出版業(yè)形態(tài)，數(shù)字時(shí)代將消除新聞出版業(yè)、廣播電視業(yè)、娛樂業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、家電制造業(yè)的傳統(tǒng)行業(yè)壁壘，使眾多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同整合在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的旗幟之下。

參考文獻(xiàn)：

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[中圖分類號(hào)] G232 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2014） 01-0035-03

近年來，在文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的背景下，傳媒業(yè)、出版業(yè)的市場(chǎng)競爭趨于激烈，展開了從內(nèi)容、價(jià)格、人才、設(shè)備等不同層面的爭奪戰(zhàn)。作為各類傳媒、出版活動(dòng)的策劃者、設(shè)計(jì)者和執(zhí)行者的編輯在其中的重要性不言而喻，“編輯資源”一詞也頻繁地出現(xiàn)在編輯工作和研究視野之中。特別是在計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)不斷普及、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)用戶日益增多的新媒體環(huán)境下，從學(xué)術(shù)理論層面界定編輯資源的概念，厘清編輯資源的要素組成，關(guān)注編輯資源的發(fā)展變革，從而尋求整合與開發(fā)編輯資源的路徑，對(duì)編輯工作的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，順應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的需求是十分必要的。

編輯在現(xiàn)代漢語中有各種解釋，從語義學(xué)的角度考察，東漢許慎《說文解字》載：“編，次簡也”，“輯，車輿也?！薄熬帯焙汀拜嫛倍际且环N活動(dòng)，“編”是排列竹簡，“輯”是整理集中，即對(duì)文字、符號(hào)等信息進(jìn)行收集整理，使之集中有序，以便傳播的活動(dòng)[1]。在現(xiàn)代社會(huì)，編輯指新聞出版機(jī)構(gòu)對(duì)資料或信息作品進(jìn)行組織、選擇、整理、加工的社會(huì)文化實(shí)踐活動(dòng)，同時(shí)，人們把從事編輯活動(dòng)的勞動(dòng)群體也稱之為編輯，指稱一種職業(yè)身份。

資源一詞在《辭?！返慕忉屖牵埃?）資財(cái)?shù)膩碓?。一般指天然的?cái)源。（2）一國或一定地區(qū)內(nèi)擁有的物力、財(cái)力、人力等物質(zhì)要素的總稱。分為自然資源和社會(huì)資源兩大類。前者如陽光、空氣、水、土地、森林、草原、動(dòng)物、礦藏等；后者包括人力資源、信息資源以及勞動(dòng)創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富”[2]。

綜上所述，應(yīng)該這樣來理解編輯資源概念：首先，編輯資源中的編輯定義應(yīng)該包括工作活動(dòng)和職業(yè)身份雙重含義，因此編輯資源就是有著職業(yè)身份的編輯（人）在進(jìn)行編輯（工作實(shí)踐）中所運(yùn)用到的資源總和，包括顯性的以“單位人”角色獲取的工作資源和隱性的以“社會(huì)人”角色獲取的個(gè)人資源兩部分。但編輯工作的職業(yè)特點(diǎn)，使編輯（人）的工作和生活這兩個(gè)領(lǐng)域的界線無法絕對(duì)分開，因此編輯資源在行為主體認(rèn)定上涵蓋工作活動(dòng)和職業(yè)身份兩個(gè)部分。其次，編輯資源的“資源”主要指開展編輯活動(dòng)所需的社會(huì)資源。編輯是一種社會(huì)文化現(xiàn)象，是參與制作包括書籍、期刊、報(bào)紙、廣播等各種形式物質(zhì)媒介的社會(huì)行為，這界定了自然資源不屬于編輯資源的范疇，編輯資源是包含“物質(zhì)資源”和“非物質(zhì)資源”如關(guān)系資源、信息資源的綜合體。

編輯資源是編輯活動(dòng)中涉及的社會(huì)資源的總和，那編輯資源具體包括哪些內(nèi)容要素呢？要回答這個(gè)問題，必須以整體的、系統(tǒng)的觀點(diǎn)考察編輯活動(dòng)。編輯是一種社會(huì)文化實(shí)踐活動(dòng)，人類文化由生產(chǎn)、傳播、接受三個(gè)環(huán)節(jié)組成，編輯屬于傳播環(huán)節(jié)，是發(fā)生在生產(chǎn)和接受、作者與受眾之間的活動(dòng)，聯(lián)系著作者和受眾，具有信息傳播的中介性。同時(shí)編輯活動(dòng)是在作者有了創(chuàng)造動(dòng)機(jī)或?qū)嵺`、受眾有了接受欲望和行為以后才產(chǎn)生的，編輯在社會(huì)文化創(chuàng)造上要依附于作者和受眾才能夠完成，因此，編輯活動(dòng)具有明顯的依附性。據(jù)此，編輯資源應(yīng)當(dāng)包括以下四個(gè)要素。

2.1 作者資源

指編輯個(gè)人或編輯部整體擁有的作者隊(duì)伍數(shù)量的多少與質(zhì)量的高低，是人才資源的重要組成部分。作者資源除了狹義上的作品創(chuàng)作者外，還包括出版經(jīng)紀(jì)人、版權(quán)公司等。“內(nèi)容為王”這句話的提出本身就證明了作者資源的重要性。作者資源是編輯活動(dòng)的源頭，處于出版產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)地位。一位成功的圖書編輯最重要的資源就是作者資源。近年來，爭奪優(yōu)質(zhì)作者資源的現(xiàn)象十分突出，作者資源大戰(zhàn)愈演愈烈。挖掘、實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀作者的價(jià)值，培育、開發(fā)優(yōu)質(zhì)作者資源，已經(jīng)成為編輯工作的重要任務(wù)。

2.2 內(nèi)容資源

指編輯活動(dòng)擁有的信息資源，即以文稿為主體的精神文化產(chǎn)品及其載體，主要包括作者稿件、讀者來信、報(bào)刊資料等，還包括在編輯活動(dòng)中用到的政治形勢(shì)、思想潮流、文化心理、道德法令、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)等相關(guān)知識(shí)。內(nèi)容資源是編輯活動(dòng)的最初信源，是編輯活動(dòng)的起點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容資源的優(yōu)化加工是編輯活動(dòng)的目的所在。對(duì)內(nèi)容資源的收集、占有、分析、選擇決定了編輯活動(dòng)的質(zhì)量和效果。

2.3 平臺(tái)資源

主要指編輯工作的環(huán)境或條件等物質(zhì)性資源。換言之，是編輯處理文稿，進(jìn)行編排，讓信息在流動(dòng)中完成產(chǎn)生、傳播、變化、更新的基本物質(zhì)條件，包括辦公工具、技術(shù)設(shè)備、交通工具、通訊工具、辦公場(chǎng)所等。這些是編輯工作必需的硬件保證，對(duì)編輯產(chǎn)品的特性和質(zhì)量、編輯效果的實(shí)現(xiàn)與發(fā)揮具有重要的制約作用。

2.4 受眾資源

編輯活動(dòng)的受眾對(duì)象，一般指讀者、聽眾、觀眾在內(nèi)的普通社會(huì)公眾。受眾是編輯活動(dòng)的服務(wù)對(duì)象，是編輯活動(dòng)開展的前提與基礎(chǔ)，也是內(nèi)容產(chǎn)品傳播的目的地，是編輯產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的基本條件。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)到來。媒介內(nèi)容被統(tǒng)一為數(shù)字信息，通過數(shù)字集成平臺(tái)傳遞給受眾。這對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)在書籍出版、發(fā)行、營銷、品牌構(gòu)建等方面產(chǎn)生了重要的影響，數(shù)字化的轉(zhuǎn)型與升級(jí)迫在眉睫。編輯工作本身帶有信息化屬性，在數(shù)字信息技術(shù)巨大力量沖擊下，編輯資源面臨巨大變革，作者資源、內(nèi)容資源、媒介資源和受眾資源都發(fā)生了相應(yīng)的變化，使編輯活動(dòng)具有顯著的數(shù)字化時(shí)代特征。

3.1 作者資源的多元化與競爭化

當(dāng)前，作者資源呈現(xiàn)出多元化和競爭化的特征。以前的作者多來自于高等學(xué)校、科研機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會(huì)等具有相當(dāng)知識(shí)水平、著作能力的領(lǐng)域，出版書籍被認(rèn)為是高水平、高能力、高地位的體現(xiàn)。但隨著知識(shí)社會(huì)的到來，人們受教育水平的提高，這種單一的作者來源被打破。在網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出一大批高起點(diǎn)、高水平的年輕作者，尤其是網(wǎng)絡(luò)，日益成為作者資源的重要組成部分。他們來自于社會(huì)的各個(gè)層面，身份各異，有學(xué)生、白領(lǐng)、公務(wù)員、商人，甚至很多是沒有固定工作單位的自由撰稿人。同時(shí)，隨著出版業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程的加快和數(shù)字出版的發(fā)展，作者資源又有了新的組成來源。比如作家經(jīng)紀(jì)人群體，他們?nèi)珯?quán)負(fù)責(zé)作家作品的版權(quán)和其他合作事宜，編輯商討出版事宜都是通過作家經(jīng)紀(jì)人，而非直接面對(duì)作者本人。這種作者資源的多元化，一方面使出版機(jī)構(gòu)擁有優(yōu)化選擇的空間，另一方面良莠不齊的作者資源又使得優(yōu)質(zhì)作者資源稀缺，加劇了對(duì)作者資源的競爭。在出版競爭中，對(duì)作者資源尤其是知名作者的競爭越來越激烈。各出版機(jī)構(gòu)為了爭奪作者資源尤其是優(yōu)質(zhì)作者資源而采取不同手段，比如利用高版稅、高稿酬等各種優(yōu)惠政策和優(yōu)質(zhì)服務(wù)來贏得作者資源，編輯對(duì)作者資源的開發(fā)和維護(hù)需要付出比以往更多更大的努力。

3.2 內(nèi)容資源的海量化與碎片化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，“不論是平面媒體的文字圖表，還是電子媒介的圖像影音都被數(shù)字化為二進(jìn)制的信息流”[3]。編輯活動(dòng)掌控的內(nèi)容資源也多表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)化的信息資源，呈現(xiàn)出海量化特征?；ヂ?lián)網(wǎng)以它的開放性、包容性、吸納性，成為一個(gè)集各種信息資源為一體的數(shù)字化資源網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)信息資源無所不包，豐富多樣，覆蓋不同學(xué)科、不同領(lǐng)域、不同地區(qū)、不同語言。各類學(xué)術(shù)信息、商業(yè)信息、政府信息、個(gè)人信息以文本、圖像、聲音、軟件、數(shù)據(jù)庫等多種形式混合存在于網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)的便利性，為出版機(jī)構(gòu)提供信息、稿件、著作的企業(yè)、單位與個(gè)人數(shù)量劇增，作者資源的增加也促進(jìn)了內(nèi)容資源的豐富。但這也是一個(gè)信息碎片化的時(shí)代，人們?cè)诜簽E的信息潮流中迷失和焦慮。這時(shí)候編輯活動(dòng)的重要性就顯現(xiàn)出來。經(jīng)過編輯策劃、選擇、把關(guān)、優(yōu)化等環(huán)節(jié)的內(nèi)容資源才是可靠的、值得信任的。特別是在數(shù)字出版方興未艾、急速發(fā)展的今天，只有重視并強(qiáng)化編輯工作在內(nèi)容資源上的職能，保證信息的可靠性、科學(xué)性，數(shù)字出版物的內(nèi)容質(zhì)量才能得到保障，才能符合社會(huì)需要，便于受眾接受、利用，才有利于數(shù)字出版的良性發(fā)展。

3.3 平臺(tái)資源的網(wǎng)絡(luò)化與融合化

在高度信息化的時(shí)代，計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在編輯活動(dòng)中得到廣泛應(yīng)用，編輯活動(dòng)在平臺(tái)資源上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，改變了以往編輯部工作“剪刀、膠水、筆”的落后狀態(tài)。大量的文字處理軟件、圖形軟件、校對(duì)軟件等廣泛運(yùn)用于編輯工作。編輯工作方式也實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化變革，編輯活動(dòng)過程中的各種反饋、補(bǔ)充、更新，以及編輯成果的傳播，都可以通過網(wǎng)絡(luò)輕松快捷地完成。編輯工作無紙化、稿件審理網(wǎng)絡(luò)化、編排校一體化已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。不少編輯部在媒介融合的語境下，嘗試整合策劃、采集、加工、制作、協(xié)調(diào)等編輯流程，建立了新的數(shù)字化、集約化、互動(dòng)性的綜合編輯工作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)資源的融合化。在融合化工作平臺(tái)上，編輯人員可以輕松地接收、傳遞稿件，在線與作者交流意見或討論問題，利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的傳輸功能與檢索功能對(duì)稿件作出客觀、可信的鑒定，選擇對(duì)口的評(píng)審專家，應(yīng)用光盤技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)編輯制作光盤將論文送上互聯(lián)網(wǎng)等[4]，極大地消除了過去編輯工作速度慢、效率低、資源利用率差、難以協(xié)調(diào)合作等弊端，適應(yīng)了數(shù)字化環(huán)境下編輯活動(dòng)信息網(wǎng)絡(luò)化、聯(lián)動(dòng)化、融合化的發(fā)展趨勢(shì)。

3.4 受眾資源的細(xì)分化與個(gè)性化

受眾資源是編輯資源中最活躍的因素，在編輯活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都在或明或暗、或強(qiáng)或弱地起著制約作用，有時(shí)甚至決定了作者資源、內(nèi)容資源、平臺(tái)資源變革的方向與進(jìn)程。在很長一段時(shí)間，編輯活動(dòng)受“傳者中心論”影響，忽視受眾需求，缺乏明確、具體的受眾觀念。隨著時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的變化，出版業(yè)、傳媒業(yè)日益發(fā)達(dá)，書籍、報(bào)刊等傳播載體的品種與數(shù)量急劇增加，受眾資源被分割是必然趨勢(shì)。與此同時(shí)，社會(huì)人群分化為多個(gè)利益群體和不同收入階層，人們生活內(nèi)容和生活方式多樣化，導(dǎo)致受眾群體的分化和多元趨勢(shì)越來越明顯，群體間的興趣差異和信息需求區(qū)別日益顯著，共同興趣點(diǎn)減少，彼此信息需求的分野越來越明顯，呈現(xiàn)出日漸分流的趨向[5]。受眾隨著媒介技術(shù)手段的發(fā)展和渠道的變化而不斷發(fā)生著分化，受眾資源呈現(xiàn)出細(xì)分化的明顯特征。受眾資源的細(xì)分化意味著個(gè)性化受眾的涌現(xiàn)，特別是新媒體的流行，憑借其強(qiáng)大的互動(dòng)性、復(fù)合性、快捷性、實(shí)時(shí)性迎合了不同受眾人群的需求。受眾能自由選擇更能體現(xiàn)其個(gè)性的新的信息傳播和交流方式，在媒介使用上更加個(gè)性化。這種個(gè)性化的選擇又促進(jìn)了受眾資源的細(xì)分化，兩者相輔相成，互相推動(dòng)。

4 結(jié) 語

數(shù)字時(shí)代編輯資源的巨大變革，給編輯工作帶來巨大挑戰(zhàn)?！按缶庉嫛钡乃枷肜砟钆c行為模式應(yīng)運(yùn)而生，其核心就是對(duì)編輯資源的整合運(yùn)用，使其適應(yīng)當(dāng)前編輯理念、編輯組織方式、編輯手段等各方面的全面革新。在技術(shù)操作層面上，編輯人員要適應(yīng)平臺(tái)資源的網(wǎng)絡(luò)化與融合化，熟練掌握計(jì)算機(jī)環(huán)境中的信息加工和編輯技術(shù)；在工作內(nèi)容層面上，編輯人員要維護(hù)、保持、發(fā)展作者資源，捕捉、整合、延伸、優(yōu)化內(nèi)容資源，開發(fā)、拓展、擴(kuò)大受眾資源。通過這些手段，挖掘編輯資源的潛在價(jià)值，實(shí)現(xiàn)編輯資源的增值，推動(dòng)數(shù)字化“大編輯”時(shí)代編輯工作的發(fā)展與進(jìn)步。

注 釋

[1]向新陽.編輯學(xué)概論[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，1999：1

[2]辭海編輯委員會(huì).辭海[Z].上海：上海辭書出版社，1999：4082