導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇廣場調(diào)研報(bào)告，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

“____”，又叫廣場舞、廣場健身舞、街邊舞、自由舞，是流行于城鄉(xiāng)，男女老少樂于參與的一種群眾文體健身活動。群眾在這一文體活動中，自我表現(xiàn)、自我展示、自我健身。“____”具有自發(fā)組織、自己參與、強(qiáng)身健體、愉悅身心、廣交朋友、老少皆宜的特點(diǎn)。它對于豐富城鄉(xiāng)群眾文化生活，增強(qiáng)群眾體質(zhì)，促進(jìn)鄰里和諧、加深市民感情、培養(yǎng)文明健身的生活方式，具有重要而積極的作用。

“____”是____區(qū)鎮(zhèn)（街）經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展背景下催生的一項(xiàng)群眾文體活動，它展示了____市民的精神風(fēng)貌。近年來，隨著市居民生活水平的不斷提高，市民更關(guān)注自己的身體健康和業(yè)余生活的質(zhì)量，于是自發(fā)約定時(shí)間、地點(diǎn)，開展此項(xiàng)活動，“____”活動已成常態(tài)。

“____”是由“舞廳舞”演變而來。舞蹈與體育都是運(yùn)用肢體進(jìn)行活動。不同的是，舞蹈側(cè)重用一定的肢體語言，表現(xiàn)一定的情緒。體育健身則是通過運(yùn)動，達(dá)到鍛煉目的?，F(xiàn)在的“____”卻與舞廳里的交誼舞、現(xiàn)代舞與體育健身運(yùn)動逐步聯(lián)系在一起。事實(shí)上“____”更是大眾體育的一種形式。通過這一形式，既促進(jìn)舞者身心的愉悅，又可增強(qiáng)體質(zhì)。

____區(qū)是全國長壽之鄉(xiāng)，是重慶市唯一獲此殊榮的區(qū)縣，____區(qū)市民特別愛好體育鍛煉，以此達(dá)到健身強(qiáng)身和身心愉悅的目的。目前，“____”活動方興未艾，全區(qū)共有____隊(duì)301支，隊(duì)員多達(dá)14400多人，主要集中在____城區(qū)的幾江、鼎山、德感街道和白沙等重點(diǎn)鎮(zhèn)。其中，幾江街道49支3161人，鼎山街道14支940人，德感街道8支670人，白沙鎮(zhèn)11支1580人。此外，其他鎮(zhèn)（街道）均有三五支不等的隊(duì)伍。有相當(dāng)多的鎮(zhèn)的“____”開始向村、大院延伸。在參與人群中，主要以中老年女性為主。

參與跳“____”市民的動機(jī)，可規(guī)納為：強(qiáng)身健體、休閑娛樂、治療疾病、人際交往、興趣愛好、展示自我等方面。

“____”活動的領(lǐng)隊(duì)人員，大家稱呼為“領(lǐng)隊(duì)”、“隊(duì)長”或“教練”，也有叫“老師”的。____城區(qū)“____”的領(lǐng)隊(duì)人員，基本上都是個(gè)人通過觀看“____”相關(guān)視頻進(jìn)行模仿掌握一些“____”技能的。有一部分參與過____區(qū)文化館“____”的免費(fèi)培訓(xùn)，但大多數(shù)沒有參加過系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化的培訓(xùn)。參與跳“____”的人員，每年交20元或30元不等的經(jīng)費(fèi)，作為電費(fèi)等開支，但也有一些隊(duì)伍未收取費(fèi)用。目前，____區(qū)各鎮(zhèn)（街）參與“____”的活動者，主要以業(yè)余舞蹈愛好者、離退休人員、街坊人員自發(fā)組織為主。其次為____城區(qū)“夕陽紅”藝術(shù)團(tuán)、“彩霞”藝術(shù)團(tuán)以及鎮(zhèn)街健身藝術(shù)團(tuán)、社區(qū)藝術(shù)團(tuán)、社區(qū)演唱隊(duì)、社區(qū)舞蹈隊(duì)、社區(qū)文藝隊(duì)等團(tuán)隊(duì)中的成員，也有少數(shù)人員是今天在這里跳、明天在那里跳的“散兵游勇”。

____區(qū)各鎮(zhèn)（街）“____”十分活躍，不但為____建設(shè)長壽之鄉(xiāng)添了彩，而且也為____區(qū)組織開展大型文體活動培養(yǎng)了人才、鍛煉了隊(duì)伍。

三、“____”存在的問題

第一，缺乏必要的組織和指導(dǎo)。目前，____區(qū)各鎮(zhèn)（街）“____”的開展，仍多以居民自發(fā)組織為主，隊(duì)伍較為松散、沒有一個(gè)規(guī)范的名冊，沒有規(guī)范化的管理，沒有經(jīng)典的曲目，由于缺乏必要的組織和指導(dǎo)，居民參與“____”活動的隨意性大。

第二，領(lǐng)隊(duì)人員專業(yè)知識不足。“____”領(lǐng)隊(duì)人員大多數(shù)沒有受過系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)，對“____”內(nèi)容的選擇和動作的編排存在隨意性，有市民稱之為“僵尸舞”，缺乏科學(xué)性。雖然____區(qū)文化館和相關(guān)的一些鎮(zhèn)（街）文化站，組織過多次的免費(fèi)培訓(xùn)，但報(bào)名學(xué)習(xí)仍不十分踴躍。

第三，活動經(jīng)費(fèi)保障不足。____區(qū)各鎮(zhèn)（街）“____”的經(jīng)費(fèi)大多來源于居民自籌。領(lǐng)隊(duì)人員收取的經(jīng)費(fèi)，一部分用于購買器材、開支電費(fèi)、維修音響等，另一部分則是領(lǐng)隊(duì)人員的報(bào)酬。有時(shí)“____”隊(duì)伍為了參加市、區(qū)、鎮(zhèn)或社區(qū)的比賽或其他活動，服裝道具都由舞者自己掏錢購買。

第四，噪聲擾民現(xiàn)象嚴(yán)重。有居民反映:“每天晚飯后，音樂就響起來了，隔著幾棟樓都聽得見，這個(gè)時(shí)候正是孩子晚上做作業(yè)的時(shí)候，孩子怎么專心做作業(yè)?大家都不滿”，____區(qū)“____”擾民現(xiàn)象最為嚴(yán)重的是“重百廣場”的“____”、濱江路“____”、水木年華“____”。有市民多次在網(wǎng)上發(fā)貼進(jìn)行批評，也進(jìn)行過多次投訴。

第五，隊(duì)伍之間時(shí)有爭紛。因場地、音量和爭隊(duì)員等原因，造成幾支“____”隊(duì)伍的相互干擾，因而時(shí)發(fā)紛爭。幾江街道的社區(qū)和文化站等多次協(xié)調(diào)過這些糾紛。

第六，有的“____”占用公共通道。時(shí)有“____”隊(duì)伍在規(guī)劃的停車場、小區(qū)綠化地帶等開展活動，既影響了他人的正常生活，又存在不安全的隱患。

一是建立培訓(xùn)機(jī)制。由區(qū)文化館進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)，對基層文化站定期輔導(dǎo)。對村（居）文化業(yè)務(wù)骨干開展日常培訓(xùn)。加大標(biāo)準(zhǔn)化“____”的推廣力度。采取區(qū)級層面統(tǒng)一培訓(xùn)鎮(zhèn)（街），鎮(zhèn)（街）培訓(xùn)村（居）的形式，逐級培訓(xùn)推廣。縮短城鄉(xiāng)差距，使“____”活動持續(xù)升溫。

二是貫徹落實(shí)已出臺的“公約”。____年6月份，____區(qū)文廣新局牽頭，組織區(qū)市政、環(huán)保、公安部門以及“____”隊(duì)伍負(fù)責(zé)人代表，社區(qū)干部代表、居民代表共80多人共同討論了《____區(qū)廣場文化活動公約》，后又經(jīng)媒體公示，廣泛征求意見，制定了“____”管理制度，出臺了《公約》，《公約》約定，____場地盡量選擇在住宅小區(qū)以外，不得占用公共道路，影響交通或妨礙他人正常通行；每場“____”時(shí)長不超過2小時(shí)；跳舞時(shí)間規(guī)范在上午7:00至9:00；晚上19:00至21:00

；音量控制白天不得超過60分貝，晚上不得超過50分貝。相關(guān)部門特別是環(huán)保、文化、街道社區(qū)、社會治安等都應(yīng)督促貫徹好“公約”的執(zhí)行。在“____”活動地點(diǎn)公示活動時(shí)間、時(shí)段，以及應(yīng)遵守的法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)督，共同推進(jìn)“____”活動健康開展。 三是建立多渠道的籌資機(jī)制。____區(qū)各鎮(zhèn)（街）“____”的經(jīng)費(fèi)主要以跳“____”的居民自籌為主。為提高居民的健康意識和觀念，吸引更多的居民參與，應(yīng)建立多渠道的籌資機(jī)制支持這項(xiàng)工作，同時(shí)有關(guān)部門特別是體育部門、文化部門和民政部門更應(yīng)強(qiáng)化扶持力度，設(shè)立基金，為____區(qū)各鎮(zhèn)（街）“____”的持續(xù)健康發(fā)展提供必要的資金保障。

篇2

中圖分類號：F713.52 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-0432（2010）-11-0224-1

1 重慶地區(qū)鳳爪市場的概況

重慶“鳳爪”以其特有的色澤、口感和光潔度打敗了與自己同時(shí)起步的成都同類產(chǎn)品，在全國占有了較大的市場份額。半年來，美國進(jìn)口雞爪的價(jià)格暴漲了1.5倍；這無疑增加了我們的加工成本，從而導(dǎo)致鳳爪價(jià)格上漲，削弱了泡椒鳳爪“物美價(jià)廉”的競爭力。當(dāng)然，最擔(dān)心的，可能還是重慶的“鳳爪”生產(chǎn)企業(yè)――作為全國最大的“鳳爪”加工基地，原料價(jià)格直接關(guān)系到這一產(chǎn)業(yè)的生死。重慶“鳳爪”面臨難題目前急需解決。

2 目前重慶地區(qū)的學(xué)生鳳爪市場的發(fā)展?fàn)顩r

2.1 購買地點(diǎn)的選擇

學(xué)生大部分時(shí)間都在學(xué)?；蚣依铮虼怂麄兊南M(fèi)地點(diǎn)一般以附近的超市和學(xué)校內(nèi)的小商店為主。學(xué)生們對于網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用比較熟練，并且網(wǎng)絡(luò)的信息傳播能力較強(qiáng)，雖然在食品網(wǎng)上購買零食的頻率不高，但仍有相當(dāng)?shù)氖袌鰸摿Α?/p>

2.2 促銷方式的選擇

學(xué)生們比較傾向于鳳爪的打折出售，其次是樣品品嘗和小包裝試用的促銷方式。超市里的打折促銷活動很多，使得同學(xué)們對打折有著更多的了解。但對于像樂棒棒這樣的很多人沒有吃過的產(chǎn)品，學(xué)生們更加傾向于樣品品嘗，因?yàn)橥瑢W(xué)們認(rèn)為吃的東西只有嘗過，味道可以的情況下才會繼續(xù)購買。

2.3 學(xué)生購買行為分析

重慶市場有一個(gè)比較有趣的現(xiàn)象，那就是“從眾心理”嚴(yán)重，看別人買什么品牌，自己也買什么品牌；別人或熟人說某某品牌質(zhì)量好，價(jià)格合理，她一定也去嘗試，甚至不考慮現(xiàn)在需不需要。針對這種現(xiàn)象，樂棒棒在推廣時(shí)，除應(yīng)該多加檢討外，是不是還應(yīng)多想一想如何利用這個(gè)特點(diǎn)，及時(shí)樹立起真正的品牌形象，取得一個(gè)良好的口碑，來充分利用這個(gè)絕佳的市場商機(jī)。

3 樂棒棒的市場現(xiàn)狀與前景

3.1 樂棒棒鳳爪的市場份額分析

重慶地區(qū)的鳳爪市場基本上被有友鳳爪占有，我們在超市里調(diào)查時(shí)就發(fā)現(xiàn)，很多人買鳳爪時(shí)幾乎不會考慮其他牌子的鳳爪，直接拿了有友的鳳爪就結(jié)賬了，樂棒棒鳳爪進(jìn)入市場的時(shí)間不長，雖然超市里到處有賣，但真正的銷量不是很理想。

3.2 來自于競爭對手的挑戰(zhàn)分析

根據(jù)相關(guān)的調(diào)查，有友鳳爪占據(jù)了最大的市場份額，影響人們購買有友的因素，主要是質(zhì)量和品牌。品牌在公眾中的形象，滲透力和使用的慣性，是消費(fèi)者購買行為的主要驅(qū)動力。有友成功地做好了品牌工作，獲得了大量忠誠的消費(fèi)者。相比之下，盡管質(zhì)量接近有友，樂棒棒卻不能有效的吸引消費(fèi)者的購買欲，反映出樂棒棒品牌經(jīng)營上的不力。

3.3 產(chǎn)品口味評價(jià)

根據(jù)相關(guān)調(diào)查，吃過樂棒棒的學(xué)生認(rèn)為它的味道不比有友差的還是占多數(shù)，只有極少數(shù)的人認(rèn)為樂棒棒的口感很差，并且他沒有有友辣，對于不是很能吃辣的學(xué)生來說是個(gè)不錯的選擇。所以樂棒棒可以把這一目標(biāo)市場細(xì)分出來，以爭取更多的消費(fèi)者。

4 建議

4.1 促銷

4.1.1 針對學(xué)生的促銷活動 例如樣品品嘗、小號裝試用、買一贈一、有獎競猜等活動使更多的學(xué)生品嘗到樂棒棒鳳爪，加深對其的了解。

4.1.2 針對中間商的促銷 采用進(jìn)貨折扣，隨貨贈送，銷售獎勵，銷售競賽，補(bǔ)貼等方式激發(fā)中間商的銷售動力和激情。

4.2 公共關(guān)系

4.2.1 消費(fèi)者 在校園內(nèi)開展一系列的關(guān)于學(xué)生的公益活動，如為學(xué)生提供獎學(xué)金、為經(jīng)濟(jì)困難學(xué)生提供勤工助學(xué)崗位，贊助學(xué)校的一些比賽活動以提升樂棒棒的品牌形象，擴(kuò)大他的知名度和美譽(yù)度。

4.2.2 中間商 和中間商達(dá)成戰(zhàn)略同盟，建立長期而靈活的伙伴關(guān)系伙伴關(guān)系，幫助中間商制定銷售策略，了解更多的市場信息；尋找多個(gè)有實(shí)力的大型中間商，減少對任何一個(gè)中間商的過分依賴。

4.2.3 媒體 與報(bào)紙、雜志、電視等新聞媒體保持良好的關(guān)系，減少其對公司的負(fù)面影響。充分發(fā)揮其“與消費(fèi)者溝通的橋梁”的作用，傳遞企業(yè)的正面形象。

4.3 渠道

4.3.1 拓展小型經(jīng)銷商的分銷渠道 產(chǎn)品不僅要分銷在大型超市、零售商、批發(fā)商，小型的超市，士特產(chǎn)品店、便民店、賓館、報(bào)攤、加油站、也是一個(gè)很好的渠道。

4.3.2 學(xué)生經(jīng)常去的地方也是很好的銷售渠道 宿舍小賣部、學(xué)校小商店、商業(yè)街、服裝街、商場超市場、游樂場、景點(diǎn)、公園、影院等。

4.3.3 網(wǎng)絡(luò)銷售 如今泡椒風(fēng)爪的消費(fèi)者多為年輕人，他們忠于網(wǎng)絡(luò)，喜歡在網(wǎng)上獵奇，購買小物品，把鳳爪在網(wǎng)上以重慶特產(chǎn)的名義進(jìn)行捆綁銷售不失為一種良策。

4.4 廣告宣傳

捕捉大眾的注意力，作為零食來講，應(yīng)該盡一切可能吸引大眾的注意力。在校園進(jìn)行廣告宣傳，如橫幅廣告，溫馨小海報(bào)，優(yōu)惠促銷活動宣傳。也可在青少年雜志上面有針對性地做一些宣傳，在公交車上進(jìn)行生動而形象的廣告宣傳，擴(kuò)大廣告的覆蓋面，加深消費(fèi)者的印象。

4.5 產(chǎn)品

4.5.1 品種多樣、口味獨(dú)特 零食是主食以外的補(bǔ)充，應(yīng)付的都是些嘴刁之人，所以一定要從口味上反復(fù)下功夫，買零食的大部份消費(fèi)者是年青人，他們都有強(qiáng)烈的好奇心，他們對產(chǎn)品、口味的多樣性、獨(dú)特性要求非常高，所以應(yīng)力求泡鳳爪的口味獨(dú)特，品種豐富。

4.5.2 包裝精美，賣點(diǎn)突出 好的外包裝是刺激購買的一大法寶，由于所針對的消費(fèi)群主要是青少年，他們對產(chǎn)品的外形包裝都比較注重，而不是一味地看重里面的味道，所以精美的包裝，也可以提高產(chǎn)品的附加值，令產(chǎn)品顯得超值。

篇3

一、項(xiàng)目調(diào)研結(jié)果

（一）目標(biāo)被訪者對網(wǎng)上家居裝修的認(rèn)知情況

（1）一半以上被訪者對網(wǎng)上家居裝修有一定了解

根據(jù)調(diào)查，56.7%的被訪者表示對網(wǎng)上家居裝修有一定了解，其中主要是一般了解，占到了49.5%，比較了解和十分了解的較少，僅為7.2%。不太了解的人群位列第二，占到34.0%，完全不了解的則較少，僅為9.3%。說明目前消費(fèi)者對網(wǎng)上家居裝修模式有一定的了解，但是多數(shù)僅是有所耳聞，實(shí)際真正了解的并不是很多。

（2）商家信用是影響消費(fèi)者選擇網(wǎng)裝平臺的主要因素

根據(jù)調(diào)查，影響消費(fèi)者選擇網(wǎng)狀平臺的主要因素是商家信用，占到了總?cè)藬?shù)的50.7%，朋友推薦和平臺的完善性也是影響消費(fèi)者選擇的重要方面，分別占到34.2%和31.5%。相對來說，媒體廣告及網(wǎng)絡(luò)媒體影響較低，分別占16.4%和13.7%。

（二）目標(biāo)被訪者對網(wǎng)上家居裝修的基本需求特征

（1）超過五成消費(fèi)者希望通過家居裝修網(wǎng)了解商品信息

根據(jù)調(diào)查，55.7%的消費(fèi)者希望通過家居裝修網(wǎng)站了解到裝修商品的信息，裝修資訊、售后服務(wù)、質(zhì)量監(jiān)督和設(shè)計(jì)師及作品信息也比較受關(guān)注，分別占到29.9%、27.8%、23.7%和21.6%；相對而言，施工團(tuán)隊(duì)信息、安全交易及權(quán)益維護(hù)較小，分別為15.5%、14.4%和10.3%。說明消費(fèi)者對于網(wǎng)狀平臺比較看重其信息功能，多數(shù)是希望能得到較好的裝修相關(guān)信息。

（2）網(wǎng)站資訊內(nèi)容需求多樣，流行趨勢、裝修經(jīng)驗(yàn)及工藝標(biāo)準(zhǔn)備受關(guān)注

根據(jù)調(diào)查，被訪者對于網(wǎng)站資訊方面，希望可以涉及多方面知識，20.2%的被訪者希望是家居設(shè)計(jì)流行趨勢，網(wǎng)友裝修經(jīng)驗(yàn)和施工工藝及驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)也比較受歡迎，這兩項(xiàng)均占到18.6%，建材和家裝公司促銷信息和家裝市場目前存在的問題分別有14.7%和10.1%的被訪者關(guān)注，家裝理財(cái)建議和家裝流程相對較低，分別是9.3%和8.5%。因此，消費(fèi)者看重網(wǎng)站資訊模塊的時(shí)效性，希望其能反映最新家裝信息。

（3）商場品種需求多樣，地板地毯、家居櫥窗最受青睞

根據(jù)調(diào)查，對于網(wǎng)上商城模塊，被訪者最為關(guān)注的是地板地毯、家居櫥窗，占到61.9%，瓷磚潔具、家居用品和幕墻門窗、壁布壁紙也較受歡迎，分別占到33.0%和32.2%，油漆涂料、金屬建材和水泥磚瓦、天花墻體緊隨其后，分別占28.9%和27.8%，相對來說不是消費(fèi)者最關(guān)心的是日用品、藝術(shù)品和石材石料、竹木材料和五金材料、樹膠塑料，分別是19.6%、13.4%和12.4%。因此消費(fèi)者對網(wǎng)上商城中商品的關(guān)注主要是“表面”上可以看的到的商品。

（4）設(shè)計(jì)師誠信度備受消費(fèi)者關(guān)注

根據(jù)調(diào)查，被訪者對網(wǎng)站設(shè)計(jì)師最為關(guān)心的是其誠信度問題，有70.1%的被訪者選擇此項(xiàng)，有46.6%的被訪者認(rèn)為設(shè)計(jì)經(jīng)歷也比較重要，設(shè)計(jì)費(fèi)用和業(yè)界知名度比例相當(dāng)，分別為27.8%和24.7%。由此可知對于設(shè)計(jì)師模塊篩選網(wǎng)站設(shè)計(jì)師時(shí)，應(yīng)選擇誠信度好和設(shè)計(jì)經(jīng)歷豐富的人選。

（三）目標(biāo)被訪者對網(wǎng)上家居裝修模式的評價(jià)

（1）超過七成被訪者最近有裝修計(jì)劃

根據(jù)調(diào)查，74.2%的被訪者最近有裝修計(jì)劃，因此網(wǎng)上家居裝修模式有很大的市場空間可以利用，當(dāng)然這也是網(wǎng)上家居裝修模式在威海很好的宣傳時(shí)機(jī)。

（2）近半數(shù)被訪者愿意嘗試網(wǎng)上家居裝修模式

根據(jù)調(diào)查，49.3%的被訪者表示愿意嘗試網(wǎng)上家居裝修模式，其中可能會的比重占到了46.6%，一定會的為2.7%；不確定的人群位列第二，占到35.6%，一定不會的則較少，僅為4.1%。說明目前消費(fèi)者對網(wǎng)上家居裝修模式還是比較愿意接受的，但是大多數(shù)還是不確定，所以應(yīng)該加大對網(wǎng)上家居裝修模式的宣傳，加強(qiáng)消費(fèi)者對網(wǎng)上家居裝修模式的認(rèn)可。

（3）七成以上被訪者認(rèn)為網(wǎng)裝模式的好處在于方便

根據(jù)調(diào)查，74.0%的被訪者認(rèn)為網(wǎng)上家居裝修模式的好處在于方便，省時(shí)省力也有49.3%的人選擇，而選擇信息量大和網(wǎng)絡(luò)指導(dǎo)的人則相對來說比較少，僅分別占19.2%和11.0%。可見在消費(fèi)者心目中，方便、省時(shí)是網(wǎng)上家居裝修模式的能夠帶來的最大好處。

二、小結(jié)與建議

（一）網(wǎng)上家居裝修模式符合當(dāng)前家居裝修的發(fā)展趨勢

近來年，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，家居裝修越來越受人們的關(guān)注。同時(shí)現(xiàn)存的家居裝修模式由于存在的問題眾多，一種新的家居裝修模式呼之欲出。而網(wǎng)上家居裝修模式既能夠滿足消費(fèi)者對家居裝修的基本需求，又提供了額外的服務(wù)，符合當(dāng)前消費(fèi)者的需要，是家居裝修市場的未來趨勢。

（二）提高消費(fèi)者對網(wǎng)上家居裝修模式的認(rèn)知度勢在必行

網(wǎng)上家居裝修模式雖然是未來家居裝修市場的主流模式，但是當(dāng)前還處于市場導(dǎo)入期。消費(fèi)者對網(wǎng)上家居裝修模式的認(rèn)知度還比較低，大多數(shù)僅是對該模式有所耳聞，但真正的深入了解則比較少。進(jìn)行網(wǎng)上家居裝修模式的初期宣傳時(shí)應(yīng)該以給消費(fèi)者帶來的價(jià)值為基礎(chǔ)，樹立在已有的消費(fèi)者中的口碑，通過朋友推薦、口碑相傳的方式提高潛在消費(fèi)者的認(rèn)知度。

（三）網(wǎng)裝平臺商家必須在消費(fèi)者心中樹立良好的信譽(yù)形象

由于網(wǎng)上家居裝修模式當(dāng)前的消費(fèi)認(rèn)知度還不是很高，消費(fèi)者最為關(guān)心的問題是商家信譽(yù)問題，這也是消費(fèi)者可能不會選擇網(wǎng)上家居裝修模式的主要原因。通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)狀平臺的各個(gè)板塊，如設(shè)計(jì)師、施工團(tuán)隊(duì)、同城貨運(yùn)服務(wù)等方面，誠信度都是消費(fèi)者選擇的最為關(guān)注的方面。所以在對網(wǎng)狀平臺的推廣時(shí)，關(guān)鍵是如何贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，在消費(fèi)者心目中樹立良好的信譽(yù)形象。

參考文獻(xiàn)

[1]小云.房屋裝修五個(gè)竅門[J].家具與環(huán)境,2001(01).

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那么,廣東的寬帶用戶市場潛力到底還有多少?不同客戶群體對于寬帶產(chǎn)品的訴求又有什么不同?2009年,某電信企業(yè)委托一間著名的咨詢公司對廣東省寬帶市場潛力進(jìn)行了調(diào)查和推算,為該企業(yè)寬帶業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃、市場規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了定性和定量依據(jù)。

這次調(diào)查共抽取了廣州、深圳、東莞、佛山、汕頭、韶關(guān)、揭陽、江門和茂名9個(gè)調(diào)研城市,范圍覆蓋城市、縣鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)。調(diào)研方法分為定性研究與定量研究兩部分,其中定性研究根據(jù)受訪對象的背景及地域不同采用了座談會和深入訪談的方法,了解消費(fèi)者關(guān)心的因素,挖掘潛在需求,豐富對定量結(jié)果的詮釋和解讀。本文將重點(diǎn)闡述定性部分的調(diào)研報(bào)告。

本次調(diào)查的對象分布在現(xiàn)有寬帶用戶及潛在用戶中,按家庭及固定個(gè)人客戶、流動個(gè)人客戶及政企客戶三類不同消費(fèi)行為的人群進(jìn)行調(diào)查,為企業(yè)精細(xì)營銷提供依據(jù)。

一、家庭及固定個(gè)人用戶的使用現(xiàn)狀、潛在需求分析及建議

按照年齡及家庭成員構(gòu)成不同,把調(diào)查對象分為15-24周歲、25-34周歲、35-44周歲三個(gè)不同階段的人群;以及以家庭為單位的普通家庭、有學(xué)生家庭和大帶寬產(chǎn)品潛在用戶等三類。

現(xiàn)有寬帶用戶的上網(wǎng)目的仍然是以娛樂應(yīng)用為主,經(jīng)常使用包括瀏覽新聞、博客、看電影、下載、購物、視頻等內(nèi)容應(yīng)用。而且有個(gè)明顯的特征是市、縣、鎮(zhèn)、村的居民對寬帶的了解和應(yīng)用呈線性減少的狀態(tài),即經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好的地方,對寬帶的需求傾向更為強(qiáng)烈和明顯。在調(diào)查中,我們了解到,家庭用戶之所以選擇在家里上網(wǎng),主要是滿足心理上的隨心所欲,在時(shí)間、費(fèi)用、內(nèi)容應(yīng)用、環(huán)境方面更自由,享受更隨意、更私密的上網(wǎng)樂趣。

因此,電信公司可通過突出“隨心所欲”的優(yōu)勢來擴(kuò)大在公司或網(wǎng)吧上網(wǎng)所不能滿足的需求。對于那些潛在的價(jià)格敏感型客戶,通過特定的定期付款或裝寬帶送電腦等營銷活動減輕用戶一次性付款的壓力。對于已裝有寬帶的現(xiàn)有用戶,要通過技術(shù)創(chuàng)新,加大帶寬,提高寬帶的上網(wǎng)速度,并通過與固話業(yè)務(wù)的捆綁銷售,增加用戶粘度,降低離網(wǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。

針對學(xué)齡兒童的上網(wǎng)行為越來越成為家庭關(guān)注的重點(diǎn),電信公司在宣傳時(shí)要突出網(wǎng)絡(luò)的正面拉動力量,提供合適的監(jiān)管措施,尤其在寒暑假要加大寬帶的營銷力度,強(qiáng)調(diào)家庭寬帶的安全性和可控性。

二、流動個(gè)人客戶的使用現(xiàn)狀、潛在需求分析及建議

與普通的家庭客戶相同,流動客戶中的打工者、在校學(xué)生、商旅人士的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用也是以娛樂、社交為主,不同的是,流動客戶由于其上網(wǎng)地點(diǎn)的不同而呈現(xiàn)出不同的特征。打工者的群體性活動特征明顯,休息時(shí)間去網(wǎng)吧上網(wǎng)成為主流又經(jīng)濟(jì)的娛樂方式。在校學(xué)生由于在校內(nèi)活動時(shí)間較長,雖然多數(shù)高校都已通過校園網(wǎng)來滿足學(xué)生上網(wǎng)需求,但是,校園網(wǎng)速度慢、質(zhì)量差、帶寬窄的弱點(diǎn)也刺激了部分學(xué)生自主安裝寬帶的需求。而商旅人士多數(shù)選擇在酒店房間上網(wǎng)的方式應(yīng)對工作上的網(wǎng)絡(luò)需求,但在戶外或公共場所偶爾發(fā)生的上網(wǎng)行為則更多的是為了打發(fā)時(shí)間。因此,在酒店外滿足商旅人士移動需求的寬帶產(chǎn)品市場潛力相當(dāng)大。

調(diào)查結(jié)果顯示,由于安全、經(jīng)濟(jì)、管理方面的限制,在廠區(qū)的宿舍里安裝寬帶的可行性非常小,部分工廠管理層甚至對提供打工者上網(wǎng)的做法有抵觸。因此,可以嘗試在部分大型的廠區(qū)內(nèi)建立內(nèi)部網(wǎng)吧,或網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電話專用點(diǎn)等滿足打工者上網(wǎng)需求。

而對于在校學(xué)生的寬帶使用需求,可用有線寬帶+無線寬帶的方式,推行無縫營銷。裝寬帶送電腦,或購手機(jī)送無線上網(wǎng)流量(時(shí)長)的策略,搶占校園學(xué)生這部分用戶。

配合3G業(yè)務(wù)的大力推廣,電信企業(yè)應(yīng)通過建設(shè)無線網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)(WLAN)、加快3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和優(yōu)化,在公共場所的覆蓋范圍盡可能多,或者對經(jīng)常使用無線帳號漫游的用戶給予一定的優(yōu)惠和繳費(fèi)便利服務(wù),以滿足商旅人士的娛樂和商務(wù)需求。

三、政企客戶的使用現(xiàn)狀、潛在需求分析及建議

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(一)標(biāo)題。

標(biāo)題可以有兩種寫法。一種是規(guī)范化的標(biāo)題格式，即發(fā)文主題加文種，基本格式為關(guān)于的調(diào)研報(bào)告、關(guān)于的調(diào)研報(bào)告、調(diào)研等。另一種是自由式標(biāo)題，包括陳述式、提問式和正副題結(jié)合使用三種。

(二)正文。

正文一般分前言、主體、結(jié)尾三部分。

1.前言。有幾種寫法：第一種是寫明調(diào)研的起因或目的、時(shí)間和地點(diǎn)、對象或范圍、經(jīng)過與方法，以及人員組成等調(diào)研本身的情況，從中引出中心問題或基本結(jié)論來;第二種是寫明調(diào)研對象的歷史背景、大致發(fā)展經(jīng)過、現(xiàn)實(shí)狀況、主要成績、突出問題等基本情況，進(jìn)而提出中心問題或主要觀點(diǎn)來;第三種是開門見山，直接概括出調(diào)研的結(jié)果，如肯定做法、指出問題、提示影響、說明中心內(nèi)容等。前言起到畫龍點(diǎn)睛的作用，要精練概括，直切主題。

2.主體。這是調(diào)研報(bào)告最主要的部分，這部分詳述調(diào)研研究的基本情況、做法、經(jīng)驗(yàn)，以及分析調(diào)研研究所得材料中得出的各種具體認(rèn)識、觀點(diǎn)和基本結(jié)論。

3.結(jié)尾。結(jié)尾的寫法也比較多，可以提出解決問題的方法、對策或下一步改進(jìn)工作的建議;或總結(jié)全文的主要觀點(diǎn)，進(jìn)一步深化主題;或提出問題，引發(fā)人們的進(jìn)一步思考;或展望前景，發(fā)出鼓舞和號召。

2016市場營銷調(diào)研報(bào)告范文

1.調(diào)研說明

河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理系06營銷1班cs 隊(duì)(小組負(fù)責(zé)人：賴艷芳 小組成員：黃麗霞 黃秀萍 劉靜 鐘茂強(qiáng) 張育章)對河源服裝市場進(jìn)行了了解調(diào)研。

本次調(diào)研發(fā)放問卷100份，回收97份，有效份數(shù)96份(百分比為96%)。

為了了解河源地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，商業(yè)競爭對手狀況、消費(fèi)水平及需求情況進(jìn)行此次調(diào)研。此次調(diào)研為河源以后的服裝市場的定位、經(jīng)營方針提供了依據(jù)。

河源的服裝市場與其他的區(qū)域市場又存在著一定的區(qū)別。應(yīng)該根據(jù)具體的情況做出分析。為此應(yīng)該做好相關(guān)的市場調(diào)研，才能更好的作出相應(yīng)的預(yù)測。

2.市場營銷環(huán)境狀況

目前河源的服裝市場集散地主要有銅鑼灣的女人街、翔豐商業(yè)廣場、人民路地段商鋪、步行街、湖濱路、廣晟廣場等。其中這幾個(gè)地方又分為不同的檔次。

要對自己所進(jìn)入的市場做一個(gè)充分的了解，有必要進(jìn)行一個(gè)初步的市場研究，以了解市場分布、市場容量、需求性質(zhì)等。

調(diào)研采用問卷調(diào)研以及面談?wù){(diào)研相結(jié)合的方法。如：定點(diǎn)訪問、攔問

3.消費(fèi)者情況

(1)、消費(fèi)者基本情況

性別構(gòu)成比例中服裝消費(fèi)者以女性居多，女性人口占總體的76%，男性為24%。年齡構(gòu)成中年齡以21-25歲者最多，占調(diào)研總數(shù)的52%，而16-20歲的人群占26%，剩下的21.8%人群均為25歲以上。文化程度方面以大學(xué)生學(xué)歷者居多，占了41.6%，中學(xué)生程度者則占了29.2%，而工作者18.8%位居第三，剩下的其他程度者為10.4%。

(2)、消費(fèi)者的購買力及消費(fèi)水平

調(diào)研資料顯示，河源地區(qū)對于服裝的購買力及消費(fèi)水平屬于中等偏下，這點(diǎn)可以從每次消費(fèi)的情況可以反映出來。

(3)、消費(fèi)者購買行為情況

消費(fèi)者在購買服裝的時(shí)候，關(guān)于對折扣感興趣的情況，被調(diào)研者所作出的反映是：非常感興趣占了24%，比較感興趣 的人群有41.7%，一般的為20.8% ，剩下的13.5%表現(xiàn)的態(tài)度為無所謂。

(4)、對河源服裝市場狀況評價(jià)及經(jīng)營建議

征對河源市場的情況，要進(jìn)行刺激消費(fèi)。除此之外還要強(qiáng)調(diào)自己的品牌體系。

在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，就對于款式，通常是什么因素影響你的選擇?這一問題中，個(gè)人喜好占了42.7%，彰顯個(gè)性27.1%，追求潮流19.8%，朋友意見10.4%。而您通常通過什么途徑來了解服裝的新潮流網(wǎng)絡(luò)資源40.6% ，時(shí)尚雜志42.7%，朋友介紹11.5%，電視廣告5.2%。

由此可以得出，消費(fèi)者身邊的朋友是一鼓不可忽視的群體。

現(xiàn)代市場營銷的發(fā)展，已不是單純的為銷售而銷售的過程，營銷管理與營運(yùn)服務(wù)已是現(xiàn)代品牌營銷取勝的根本，必須運(yùn)用現(xiàn)代營銷品牌運(yùn)作的管理體系，營銷的核心是管理與監(jiān)控。

在營銷內(nèi)部的管理與監(jiān)控中，充分應(yīng)用數(shù)據(jù)信息化對市場走勢、貨品的上柜、分銷、零售、庫存及業(yè)務(wù)人員的業(yè)績進(jìn)行監(jiān)控與分析。

無論是公司發(fā)展計(jì)劃和目標(biāo)，還是營銷內(nèi)部的運(yùn)作，都必須在目標(biāo)計(jì)劃的范圍內(nèi)執(zhí)行其責(zé)任，只有在規(guī)范有序、標(biāo)準(zhǔn)的程序下，品牌的營銷才能達(dá)到理想的目標(biāo)。

品牌的市場推廣和策劃是現(xiàn)代市場發(fā)展的基本條件，無論品牌的推廣，還是終端賣場零售、促銷，都應(yīng)在統(tǒng)一的策劃下展開，如陳列方式、導(dǎo)購技巧、櫥窗陳設(shè)、店面形象等。

因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新新的市場;實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。

4、經(jīng)營者條件及風(fēng)險(xiǎn)因素分析及建議(swot)

服裝市場經(jīng)歷了從無到有、從賣方市場到買方市場的歷程。以批發(fā)為主要銷售模式的服裝專業(yè)市場似乎一直上演著永續(xù)的財(cái)富神話。然而，面臨后配合時(shí)代和全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入，服裝專業(yè)市場已悄然放慢了發(fā)展步伐，老市場的不斷萎縮，整體利潤率的原地踏步甚至下降，表明其發(fā)展已遭遇到一定的壁壘。在新的市場環(huán)境下，如何保持可持續(xù)性的健康發(fā)展，是當(dāng)下亟待解決的任務(wù)。

河源的服裝市場與其他的區(qū)域市場又存在著一定的區(qū)別。應(yīng)該根據(jù)具體的情況做出分析。為此應(yīng)該做好相關(guān)的市場調(diào)研，才能更好的作出相應(yīng)的預(yù)測。

目前河源的服裝市場集散地主要有銅鑼灣的女人街、翔豐商業(yè)廣場、人民路地段商鋪、步行街、湖濱路、廣晟廣場等。其中這幾個(gè)地方又分為不同的檔次。

要對自己所進(jìn)入的市場做一個(gè)充分的了解，有必要進(jìn)行一個(gè)初步的市場研究，以了解市場分布、市場容量、需求性質(zhì)等。

未來消費(fèi)品牌的需求會有增無減，會有更多的忠實(shí)消費(fèi)群。其品牌價(jià)值也將會穩(wěn)定增加，它將是公司最寶貴的無形資產(chǎn)。品牌的創(chuàng)立，要經(jīng)歷市場的推廣期、成長期、成熟期、發(fā)展期四個(gè)階段，它需花費(fèi)大量財(cái)力、人力、物力、時(shí)間來維系打造的過程。品牌就是信習(xí)，就是實(shí)力，更是成功。

打造市場強(qiáng)勢品牌:

服裝專業(yè)市場發(fā)展一直與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程與需求有著密不可分的關(guān)系，兩者相輔相成，唇齒相依。產(chǎn)業(yè)發(fā)展長期依賴于低廉的勞動力成本，生產(chǎn)規(guī)模不斷遞增，導(dǎo)致了產(chǎn)品數(shù)量增速較快，質(zhì)量體系嚴(yán)重滯后，產(chǎn)品差異化無從體現(xiàn)。服裝產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入品牌化時(shí)代，服裝專業(yè)市場自然的也需打造專業(yè)的強(qiáng)勢品牌。

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一、群眾文化生活基本情況

1.經(jīng)過摸排調(diào)研，轄區(qū)群眾文化隊(duì)伍共58支，其中舞蹈隊(duì)伍20支、秦腔戲曲類團(tuán)隊(duì)和自樂班24支，鑼鼓秧歌隊(duì)伍12支，乒乓球籃球隊(duì)伍各1支，經(jīng)常性參加活動人數(shù)4000余人，主要群體為50歲以上中老年人。

2.較受群眾喜愛的文化活動為廣場舞類型為民族舞及曳步舞的快三舞蹈，舞曲類型大多為民族類歌曲和網(wǎng)絡(luò)流行歌曲。

3.廣場舞群眾主要是通過網(wǎng)絡(luò)視頻等進(jìn)行了解學(xué)習(xí)，沒有專業(yè)的教師進(jìn)行教學(xué)。通過群眾自發(fā)組織自由參與為主。

4.群眾用于參加廣場舞、合唱等活動的年均消費(fèi)額比較低，主要是服裝和音響，年均消費(fèi)額大概在人均100元左右。群眾文化活動在促進(jìn)文旅融合、帶動夜經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮著一定的作用，如社區(qū)、農(nóng)村廣場上晚上人最多的是集中在跳廣場舞的地方，同時(shí)帶動了這些地方的夜經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

5.開展廣場舞等群眾文化活動的主要支撐項(xiàng)目每年的廣場舞大賽和各村、社區(qū)在春節(jié)、國慶等重要節(jié)日開展的文化活動?；顒訖C(jī)制主要以群眾自發(fā)組織機(jī)制。

二、存在的主要困難和問題

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【中圖分類號】G642 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1006－9682（2011）06－0063－02

在高等師范學(xué)校地理科學(xué)專業(yè)中，“人文地理學(xué)”是面向21世紀(jì)人才培養(yǎng)的主干課程，是本科二年級學(xué)生的必修課，側(cè)重于研究人類活動的空間差異、空間組織和人類與地理環(huán)境之間的相互關(guān)系，其研究領(lǐng)域包括人口地理學(xué)、文化地理學(xué)、聚落地理學(xué)、旅游地理學(xué)、政治地理學(xué)、行為地理學(xué)等，廣義的人文地理學(xué)還包括經(jīng)濟(jì)地理學(xué)。人文地理學(xué)的研究內(nèi)容與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)，涉及人口問題、城市與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人類活動行為等重大問題。隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人地矛盾愈加突出，人文地理學(xué)的理論知識在解決人類面臨的諸多問題方面，地位日益凸顯。

“人文地理學(xué)”具有極強(qiáng)的社會性和實(shí)踐應(yīng)用性，因此在授課過程中，應(yīng)理論聯(lián)系實(shí)際，給學(xué)生提供參與實(shí)踐的機(jī)會，充分體現(xiàn)學(xué)生在教學(xué)中的主體地位，提高學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，提升學(xué)生分析解決實(shí)際問題的能力。鑒于此，我們在傳統(tǒng)的“人文地理”教學(xué)的基礎(chǔ)上，融入專題討論課和實(shí)踐活動課，收到了良好的教學(xué)效果。

一、人文地理教學(xué)設(shè)計(jì)

突破傳統(tǒng)的人文地理教學(xué)模式，設(shè)計(jì)了三大板塊。除了傳統(tǒng)的以教師為主體的課堂講授外，特別突出了以學(xué)生為主體的討論課和實(shí)踐活動課。

1．課題講授

采用啟發(fā)式教學(xué)，主要講解人文地理學(xué)的基本知識、基本理論和研究方法。

2．課堂討論

包括兩部分內(nèi)容：①人文地理學(xué)的基本知識和基本理論在各分支教學(xué)中的應(yīng)用；②運(yùn)用人文地理學(xué)的基本知識和基本理論解釋現(xiàn)實(shí)生活中的人文地理現(xiàn)象。

3．實(shí)踐活動

通過調(diào)研的方式，包括觀察、考察、問卷調(diào)查等，學(xué)以致用，培養(yǎng)學(xué)生將學(xué)科知識用于分析解決實(shí)際問題的能力，訓(xùn)練學(xué)生的專業(yè)技能。

二、“人文地理”討論課的設(shè)計(jì)

1．專題討論――基本方法、基本理論在各分支教學(xué)中的應(yīng)用

人文地理學(xué)［1］前三個(gè)章節(jié)主要講解人文地理學(xué)的研究主題、基本理論和研究方法，且貫穿于后面的各分支章節(jié)，具有以線帶面的知識結(jié)構(gòu)體系特點(diǎn)。各分支內(nèi)容講授前，將學(xué)生分為若干小組，每組負(fù)責(zé)一個(gè)分支章節(jié)：人口、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、聚落、語言、宗教、旅游、政治、人類行為。每個(gè)小組運(yùn)用已學(xué)習(xí)的基本理論和基本方法，并參考相關(guān)文獻(xiàn)，通過組內(nèi)討論，分析各人文地理現(xiàn)象的起源與分布（文化區(qū)）、遷移與傳播（文化擴(kuò)散）、與地理環(huán)境的關(guān)系（文化生態(tài)）、景觀表現(xiàn)（文化景觀）等。

講授過程以學(xué)生為主體，教師扮演提問質(zhì)疑的角色，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識思考問題、分析問題的能力，加深對所學(xué)知識的理解，對人文地理學(xué)知識體系的認(rèn)識也得以升華，同時(shí)也鍛煉了學(xué)生的表達(dá)能力，達(dá)到事半功倍的效果。

例如，在講授宗教地理學(xué)這一分支章節(jié)時(shí)，根據(jù)知識的前后聯(lián)系，教師列出如下討論提綱（表1），采用啟發(fā)提問式教學(xué)，既打破了為講宗教而講宗教的課堂枯燥乏味的尷尬，又能調(diào)動學(xué)生的積極思維，活躍課堂氣氛，提高教學(xué)效率。

2．學(xué)以致用――理論聯(lián)系實(shí)際，運(yùn)用所學(xué)知識解釋人文地理現(xiàn)象。

地理學(xué)是一門實(shí)踐性、應(yīng)用性很強(qiáng)的學(xué)科，人文地理學(xué)尤其如此，而且隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人文地理學(xué)在解決人地矛盾中的作用日益彰顯。例如目前人類面臨的迫切需要解決的人口眾多與資源短缺的矛盾、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境承載力的矛盾、甚至全球政局變動等，人文地理學(xué)都將發(fā)揮著重要作用。因此，在人文地理學(xué)的學(xué)習(xí)過程中，應(yīng)重視理論聯(lián)系實(shí)際，培養(yǎng)學(xué)生觀察、思考、分析問題的能力。一方面教師要注重挖掘與社會經(jīng)濟(jì)、日常生活等密切相關(guān)的人文地理現(xiàn)象，另一方面鼓勵學(xué)生自己發(fā)現(xiàn)問題，從中挑選具有代表性的問題引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)基本知識和基本理論進(jìn)行課堂討論，并予以點(diǎn)評。達(dá)到學(xué)以致用、鞏固所學(xué)知識、開拓思路的教學(xué)目的。

該類問題需要綜合運(yùn)用所學(xué)的相關(guān)地理知識，有一定難度，教師在設(shè)計(jì)問題時(shí)，要考慮到學(xué)生的學(xué)習(xí)能力，難易適中，同時(shí)討論過程中，教師應(yīng)予以適當(dāng)提示。由于這類問題與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、日常生活密切相關(guān)，有助于提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，也是運(yùn)用、整合人文地理概念和理論的重要途徑。表2列出了部分討論主題。

三、人文地理實(shí)踐教學(xué)活動設(shè)計(jì)

人文地理學(xué)的學(xué)科特性決定了實(shí)踐教學(xué)是觀察、認(rèn)識、研究人文地理事象的重要手段，是人文地理教學(xué)不可或缺的重要環(huán)節(jié)，是深化地理知識、形成科學(xué)的地理思維方式的重要途徑，具體模式有觀察、考察、社會調(diào)查等。高師人文地理實(shí)踐教學(xué)必須做好以下工作：

1．確定合適的實(shí)踐調(diào)研課題

確定研究課題是保證實(shí)踐教學(xué)效果的關(guān)鍵。首先，課題的難易程度應(yīng)在學(xué)生能力允許的范圍之內(nèi)，既要達(dá)到深化課堂內(nèi)容的目的，又能保證學(xué)生在老師的指導(dǎo)下能夠順利完成。其次，選題要密切聯(lián)系社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際。應(yīng)用性是學(xué)科發(fā)展的動力和靈魂，也是激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的一把鑰匙。因此選題應(yīng)側(cè)重當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的突出問題或亟待解決的問題。再次，選題要考慮學(xué)生的興趣。教師根據(jù)當(dāng)前熱點(diǎn)問題、教材內(nèi)容及以往經(jīng)驗(yàn)提供若干可供選擇的實(shí)踐調(diào)研課題，此外還應(yīng)鼓勵學(xué)生提出自己感興趣的研究主題，并幫助學(xué)生進(jìn)行可行性論證，集思廣益，擴(kuò)大學(xué)生選題范圍，完善實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容。

2．做好實(shí)踐調(diào)研前的準(zhǔn)備工作

前期準(zhǔn)備工作做的是否充分是保證實(shí)踐教學(xué)效果的重要保障。一般前期準(zhǔn)備工作包括思想動員、收集相關(guān)資料、編寫實(shí)踐教學(xué)計(jì)劃、實(shí)踐教學(xué)指導(dǎo)書等環(huán)節(jié)。實(shí)踐教學(xué)是以學(xué)生為主體的自主性學(xué)習(xí)過程，其教學(xué)效果主要取決于學(xué)生積極、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)習(xí)態(tài)度，因此對學(xué)生進(jìn)行思想動員、端正學(xué)習(xí)態(tài)度、認(rèn)識到實(shí)踐教學(xué)的重要性是保證實(shí)踐教學(xué)得以順利進(jìn)行的前提。實(shí)踐教學(xué)前還應(yīng)通過對相關(guān)資料的收集對目的地的自然、人文、社會地理環(huán)境有一個(gè)初步的認(rèn)識和了解，為編寫實(shí)踐教學(xué)計(jì)劃、實(shí)踐教學(xué)指導(dǎo)書等提供背景資料。實(shí)踐教學(xué)計(jì)劃、實(shí)踐教學(xué)指導(dǎo)書應(yīng)包括實(shí)踐教學(xué)任務(wù)、路線、范圍、實(shí)施方案等內(nèi)容，以便提高實(shí)踐教學(xué)效率和教學(xué)質(zhì)量。

3．調(diào)研資料的后期整理

通過對調(diào)研資料的整理、分析、判斷得出結(jié)論，培養(yǎng)學(xué)生分析人文地理問題的能力，訓(xùn)練學(xué)生的地理探究能力，并初步具備一定的地理科研能力。調(diào)研資料后期整理三部曲：建立數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析與空間表達(dá)、撰寫調(diào)研報(bào)告。針對研究目的和方法選擇合適的軟件如EXCEL、SPSS、ARCGIS等數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析和空間處理軟件，對數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析和制圖，并將數(shù)字語言轉(zhuǎn)化成文字語言，進(jìn)一步歸納人文事象的時(shí)空變化規(guī)律，撰寫調(diào)研報(bào)告。

4．實(shí)踐教學(xué)效果評價(jià)與反饋

及時(shí)評價(jià)實(shí)踐教學(xué)效果，是完善實(shí)踐教學(xué)體系、調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)積極性的重要措施。實(shí)踐教學(xué)效果評定應(yīng)包括學(xué)生在實(shí)踐教學(xué)過程中表現(xiàn)出的實(shí)踐能力、觀察和分析問題的能力等。為此構(gòu)建了實(shí)踐教學(xué)效果評價(jià)體系。體系包括三大板塊：一是專家點(diǎn)評，即每一小組推選一名同學(xué)針對調(diào)研內(nèi)容、方法、結(jié)論等現(xiàn)場演講，由3～5名教師組成專家團(tuán)進(jìn)行點(diǎn)評；二是選出優(yōu)秀調(diào)研報(bào)告，在教師的指導(dǎo)下進(jìn)一步補(bǔ)充、修改，撰寫成科研論文，在相關(guān)雜志發(fā)表；三是依據(jù)學(xué)生在實(shí)踐教學(xué)過程中的表現(xiàn)、個(gè)人成績和小組成績等因素綜合評定每位學(xué)生的實(shí)踐教學(xué)成績。此外，應(yīng)及時(shí)了解學(xué)生在實(shí)踐教學(xué)過程中遇到的問題，積極聽取學(xué)生的意見和建議，逐步完善實(shí)踐教學(xué)的內(nèi)容體系。

例如，結(jié)合經(jīng)濟(jì)地理部分的學(xué)習(xí)內(nèi)容，確定了“三峽廣場與解放碑商圈商業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)比較分析──以零售業(yè)業(yè)態(tài)為例”的調(diào)研課題。根據(jù)調(diào)研內(nèi)容和目的，確定以走訪式調(diào)研方法為主，通過對兩個(gè)地區(qū)商業(yè)空間分布和發(fā)展態(tài)勢，確定調(diào)研范圍和路線，實(shí)地調(diào)研、資料分析和撰寫報(bào)告采取小組分工與協(xié)作的組織方式。

通過調(diào)研分析得到如下結(jié)論：①三峽廣場與解放碑商圈商業(yè)業(yè)態(tài)行業(yè)結(jié)構(gòu)趨同度高；②解放碑商圈商業(yè)業(yè)態(tài)層次結(jié)構(gòu)高于三峽廣場商圈；③級差等級地租對兩商圈商業(yè)業(yè)態(tài)空間分布產(chǎn)生顯著影響，從商圈核心向出現(xiàn)：百貨商店、專賣店――超市、專賣店、小型商店――便利店、一價(jià)店、倉儲超市的業(yè)態(tài)變化特征；④三峽廣場應(yīng)根據(jù)級差等級地租進(jìn)行商業(yè)業(yè)態(tài)空間結(jié)構(gòu)調(diào)整；⑤解放碑商圈有條件發(fā)展為大型購物中心。以上結(jié)論對兩大商圈的發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義。

人文地理學(xué)討論課和實(shí)踐活動課是對傳統(tǒng)人文地理教學(xué)的重要補(bǔ)充，充分調(diào)動了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和參與教學(xué)活動的積極性，深化了對所學(xué)知識的理解，而且整個(gè)過程鍛煉了學(xué)生查閱資料、獨(dú)立鉆研、語言表達(dá)、科學(xué)研究、團(tuán)結(jié)協(xié)作的綜合素質(zhì)。

參考文獻(xiàn)

1 趙 榮、王恩涌、張小林等.人文地理學(xué)［M］.北京：高等教育出版社，2006

篇8

三、廣開渠道，認(rèn)真征求和查擺意見。在教育實(shí)踐活動中，我局采取多種渠道，廣開門路，積極征求群眾、服務(wù)對象對體育事業(yè)發(fā)展和干部職工個(gè)人的意見和建議。一是召開座談會征求意見。7月17日，我局召開了各鄉(xiāng)鎮(zhèn)分管體育的領(lǐng)導(dǎo)、各體育協(xié)會（俱樂部）負(fù)責(zé)人座談會，征求他們的意見和建議。二是走訪群眾征求意見。結(jié)合“四訪”活動，深入“三送”掛點(diǎn)村和服務(wù)對象征求意見。三發(fā)放征求意見表征求意見，共發(fā)放征求意見表50份。四是嚴(yán)格開展“十查十看”。所有干部職工都填寫了“十查十看”自查整改情況登記表。目前已征求意見27條，并形成了書面對照檢查材料。

四、突出重點(diǎn)，制定整改方案。針對征求和查擺的意見和建議，局教育實(shí)踐辦進(jìn)行了認(rèn)真的梳理，要求全體干部對梳理的問題，有針對性的加以分析研究，制定有整改目標(biāo)、整改措施、整改責(zé)任人、整改時(shí)限的整改方案。

五、以教育實(shí)踐活動為動力，助推體育事業(yè)大發(fā)展。通過開展以“為民務(wù)實(shí)清廉”為主題，以“三送”工作為抓手的“加快發(fā)展、重塑形象”教育實(shí)踐活動，我局干部職工的工作作風(fēng)得到進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，工作能力得到進(jìn)一步提高，體育事業(yè)發(fā)展也得到進(jìn)一步提升。

篇9

姓名：xx

班級：xx 電藝

指導(dǎo)老師：xx

調(diào)研時(shí)間：20xx 年 x月x日

調(diào)研地點(diǎn)：得一文化廣場

調(diào)研目的：關(guān)于對書籍設(shè)計(jì)的實(shí)踐隨著社會的高速發(fā)展，書籍的種類也不斷的增多，現(xiàn)在的市場 上各種各樣的書籍：科普類的，教育類的，雜志類的，教育類的等等 這些書籍這些書籍在市場上的競爭也是非常的激烈! 我們這次的調(diào)研 也是對各方面的書籍的各項(xiàng)設(shè)計(jì)和裝幀進(jìn)行一些實(shí)踐性的了解!對于在市場上的了解，在市場上流通最廣的還是一些那些簡裝 書籍，因?yàn)樗麄兇蠖鄶?shù)是傳達(dá)知識的，他們價(jià)格便宜知識種類多，是 一般平民能看得起的書類。

對于那些書籍的封面也是極為重要，因?yàn)檫@是群眾認(rèn)識一本書 的第一步，只一點(diǎn)極為重要!因?yàn)槿绻岩槐緯姆饷嬖O(shè)計(jì)好了能夠 引起群眾的注意，是他能很快的拿起這本書去看內(nèi)容。

在這次的調(diào)研過程中，對于各種書的封面都相對的了解了一下， 對于那些小說類的名人散文類的書籍的封面都設(shè)計(jì)簡單大方， 一般是 以字體來裝飾封面，封面顏色主要以暖色調(diào)為主一般發(fā)灰色，這就是 這種書的特點(diǎn)。

科普類的書是以色塊和一些圖片還有字體的設(shè)計(jì)來裝 飾封面的，封面顏色大對數(shù)都是冷色調(diào)，不過也有暖色調(diào)。還有教育 類的， 一般是通過一些關(guān)于教育類的圖片來封面的， 設(shè)計(jì)的比較規(guī)整， 在市場上種類最多的還是雜志類的書， 他們的方面都放置多個(gè)圖片進(jìn) 行一些排版，有的是整個(gè)封面就是一張圖片，設(shè)計(jì)的比較時(shí)尚!這次我主要看的是一些畫冊，相冊之類的書，封面冷暖分工明 確，這類書即使除了封面，就連里面的內(nèi)容都是吸引人注意的!因?yàn)?它的內(nèi)容大部分都是圖片，文字性的東西很少。這種書的封面都是一 些作品來進(jìn)行封面裝飾的， 一些是名人專輯， 或許還放置名人的照片， 這種書的扉頁除了對這本書的介紹,其他的還是張作品圖片，它里面 還對一些作品進(jìn)行分類，都很細(xì)致!還有一些關(guān)于名人專輯的書，他 們在扉葉就對書專輯的主人進(jìn)行了詳細(xì)的介紹， 封面和封底是他的經(jīng) 典作品。因?yàn)槲沂且粋€(gè)酷愛繪畫的學(xué)生。我想以深入了解這些內(nèi)容， 將來為自己出一本專輯。

最后總之這次調(diào)研的結(jié)果使我非常滿意，為設(shè)計(jì)好一本書當(dāng)然 也需要經(jīng)常的這樣的調(diào)研， 要多次的實(shí)踐， 才能把一本書設(shè)計(jì)的更好。

關(guān)于對書籍設(shè)計(jì)的調(diào)研報(bào)告二

書籍裝幀的封面設(shè)計(jì)在一本書的整體設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的地位。圖書與讀者見面，第一個(gè)回合就 依賴于封面。封面是一本書的臉面，是一位不說話的推銷員。好的封面設(shè)計(jì)不僅能招徠讀者，使其 一見鐘情，而且耐人尋味，愛不釋手。封面設(shè)計(jì)的優(yōu)劣對書籍的形象有著非常重大的意義。封面設(shè) 計(jì)一般包括書名、編著者名、出版社名等文字，以及體現(xiàn)書的內(nèi)容、性質(zhì)、體裁的裝飾形象、色彩 和構(gòu)圖。本次我做的是關(guān)于時(shí)尚雜志的調(diào)查，首先應(yīng)該要有封面設(shè)計(jì)構(gòu)思。應(yīng)該確立，表現(xiàn)的形式要為書的 內(nèi)容服務(wù)。用最感人、最形象、最易被視覺接受的表現(xiàn)形式，所以封面的構(gòu)思就顯得十分重要，要 充分弄通書稿的內(nèi)涵、風(fēng)格、體裁等，做到構(gòu)思新穎、切題，有感染力。

其次就是文字設(shè)計(jì)。文字中除書名外，均選用印刷字體，故這里我主要介紹書名的字體。常用于書 名的字體分三大類：書法體、美術(shù)休、印刷體。

再次就是圖片設(shè)計(jì)。封面的圖片以其直觀、明確、視覺沖擊力強(qiáng)、易與讀者產(chǎn)生共鳴的特點(diǎn)，成為 設(shè)計(jì)要素中重要部分。內(nèi)頁圖片的內(nèi)容豐富多彩，通常選擇當(dāng)紅影視歌星、模特的圖片做封面;科普 刊物選圖的標(biāo)準(zhǔn)是知識性，常選用與大自然有關(guān)的、先進(jìn)科技成果的圖片它往往在畫面中占很大面 積，成為視覺中心，所以圖片設(shè)計(jì)尤為重要。

最后就是封面的色彩處理是設(shè)計(jì)是重要一關(guān)。得體的色彩表現(xiàn)和藝術(shù)處理，能在讀者的視覺中產(chǎn)生 奪目的效果。色彩的運(yùn)用要考慮內(nèi)容的需要，用不同色彩對比的效果來表達(dá)不同的內(nèi)容和思想。在 對比中求統(tǒng)一協(xié)調(diào)，以間色互相配置為宜，使對比色統(tǒng)一于協(xié)調(diào)之中。???? ?封面的圖片以其直觀、明確、視覺沖擊力強(qiáng)、 易與讀者產(chǎn)生共鳴的特點(diǎn)，成為設(shè)計(jì)要素中 重要部分。圖片是書籍封面設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)， 它往往在畫面中占很大面積，這期雜志封面 以范冰冰為模特占整據(jù)整幅封面。視覺沖擊 力很強(qiáng)?書名(紅秀GRZIA)的色彩運(yùn)用在封面上有 一定的分量，純度夠，產(chǎn)生顯著奪目的效果。色彩配置上除了協(xié)調(diào)外，色彩的對比關(guān)系， 包括色相、純度、明度對比。封面設(shè)計(jì)封面 上沒有色相冷暖對比，就會感到缺乏生氣;封 面上沒有明度深淺對比，就會感到沉悶而透 不過氣來;封面上沒有純度鮮明對比，就會感 到古舊和平俗。我們要在封面設(shè)計(jì)中掌握住 明度、純度、色相的關(guān)系，? ??? ? ? ?畫冊的設(shè)計(jì)相對比較自由。這些娛樂性非常強(qiáng)或者時(shí)尚性非常強(qiáng)的書籍雜志 需要選用非常搶眼或者非常簡單的顏色。一些歡快的，具有動感的，優(yōu)雅整 潔的色彩。

例如玫紅色，明黃色與青色的搭配。以紅黃藍(lán)為基色的變色。這三種顏色搭 配起來非常歡快，具有通話色彩。

具有時(shí)尚代表色的顏色是香檳色、紫色、金色、白色和黑色。在一些大型的 時(shí)尚雜志中，土金色和白色、黑色的搭配最為廣泛。

看起也最上檔次。一些飽和度較低的裸色，例如香檳色、卡其色、乳白色以 及淺藍(lán)色在時(shí)尚雜志內(nèi)頁中也都顯得恰到好處。非常優(yōu)雅、整潔。

橙色和粉藍(lán)色的搭配，香檳色和粉綠色，淡黃和中黃色，這些色彩在日本一 些雜志設(shè)計(jì)中被廣泛運(yùn)用。日本不喜歡用過多的純色進(jìn)行搭配。

他們喜歡用明色調(diào)，看起繼不脹眼睛也很干凈、透氣。 ? ? ?單一色調(diào)的配色給人簡單而又時(shí)尚、 摩登的印象。單一色調(diào)的配色是永 遠(yuǎn)不會過時(shí)的。

它是營造時(shí)尚風(fēng)格和成人分為的最 佳選擇，簡約明快，視覺表現(xiàn)力強(qiáng)。

非常適合用在企業(yè)的DM單宣傳， 汽車雜志等高端時(shí)尚雜志中?？雌?來更顯檔次。 ?按黃金分割比例，留出相當(dāng)于黃金分割律畫出的一個(gè)方塊，即頂上頂右排文字作 為一塊，另頂上通欄留白一塊，頂下頂左留白一塊。這種版式設(shè)計(jì)，布局比較合 理，標(biāo)題與排文字的版塊左右呼應(yīng)，高低顧盼，文圖分布疏密有致。版面既呈三 方塊的分疆，又于分疆中有缺損，使之變化。

篇10

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[3]盧芳國.在免疫學(xué)基礎(chǔ)與病原生物學(xué)教學(xué)中教書育人[J].中國科教創(chuàng)新導(dǎo)刊，2011，（8）：11.

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