導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇海報宣傳設(shè)計(jì)，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

關(guān)鍵詞：平面海報 視覺傳達(dá) 消防宣傳

中圖分類號：J524文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-5349（2017）03-0095-01

對于以學(xué)生為受眾目標(biāo)來說，目前形式單一、收獲頗微的消防宣講，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在公益廣告和海報方面，沒有將中小學(xué)生的心理因素和生理因素考慮在內(nèi)，所設(shè)計(jì)的海報或公益廣告并不能吸引中小學(xué)生。粗糙的兒童畫和設(shè)計(jì)感不強(qiáng)的宣傳海報并不能對中小學(xué)生的接受心理進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，從而定會在宣傳教育成效方面大打折扣。

一、標(biāo)志的應(yīng)用

《辭?！防镒ⅲ骸皹?biāo)識，即‘標(biāo)志’”。而在“標(biāo)志”條目之下有一段引文，摘自《水經(jīng)注?汶水》：“贏縣西六十里有季扎爾冢，冢圓，其高可隱也。前有石銘一所，漢末奉高令所立，無所敘述，標(biāo)志而已”。

在中小學(xué)生消防宣傳的平面海報中，也可以看到形式各樣的消防形象和消防標(biāo)志。幾乎每一張平面海報中的標(biāo)志都不一樣，這就使小學(xué)生在接受信息的時候造成一定的困擾。中小學(xué)生消防宣傳的海報設(shè)計(jì)中，不僅需要有一個標(biāo)志性的人物，同時也應(yīng)該有一套符合中小學(xué)生認(rèn)知程度和接受程度的消防標(biāo)志。一旦在中小學(xué)生心目中形成了對于消防標(biāo)志的認(rèn)知，加之有引起中小學(xué)生注意力的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，自然會在消防宣傳上起到一定的推進(jìn)作用。

二、字體的應(yīng)用

在普通的商業(yè)海報中，字體的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)一般都會符合企業(yè)文化和特征，從而使得海報所傳達(dá)內(nèi)容更加清晰明了，使受眾更易接受并留有印象。而在中小學(xué)生的消防海報宣傳中，字體的設(shè)計(jì)和應(yīng)用也應(yīng)該遵循消防宣傳的特征以及受眾（中小學(xué)生）的接受能力。

在中小學(xué)生消防宣傳海報的設(shè)計(jì)中，目前來看將字體變形為跟“火”相關(guān)的創(chuàng)意是最為常見的。從設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，這種字體創(chuàng)意和變形是沒有任何問題的，但是從中小學(xué)生的心理認(rèn)知和接受程度來看，也并不是一種“萬金油”一般適用的字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)。譬如在針對小學(xué)生的消防宣傳海報中，可以將字體的創(chuàng)意做得更夸張一些，以吸引小學(xué)生的注意力，加之結(jié)合“火元素”的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)可能在一定程度上會使小學(xué)生更容易接受并且記住。而針對中學(xué)生已經(jīng)具有一定的分辨能力情況下，字體的設(shè)計(jì)可以更具有設(shè)計(jì)感，更偏向中學(xué)生的認(rèn)知水準(zhǔn)，而不是用粗鄙的插畫和沒有經(jīng)過設(shè)計(jì)的字體組成一張海報。

三、色彩的應(yīng)用

在一張海報中，顏色的運(yùn)用十分重要。在視覺海報中顏色占有重要的傳達(dá)作用，一般來說消防海報的色彩選取都會是與火相關(guān)的紅色。這樣其一是為了起到一個警示作用，其二使人能夠第一時間聯(lián)想到火。

而在消防海報中，也可以運(yùn)用多種顏色來構(gòu)建場景，完成設(shè)計(jì)。但是基于消防的紅色形象已經(jīng)深入人心，也不必在大方向上改變色彩的應(yīng)用，而是在不同的場景中搭配不同的顏色，只需要留住具有代表性的紅色即可。不同的顏色可以傳遞不同的感受，針對小學(xué)生，可以利用色彩明快的黃色來進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣更能夠吸引小學(xué)生的注意。而針對中學(xué)生則可以使用沉穩(wěn)的藍(lán)色，這更符合中學(xué)生的心理。

四、圖形創(chuàng)意的應(yīng)用

圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺中心。[1]在一張宣傳海報中，圖形創(chuàng)意也有著重要的意義，一張海報創(chuàng)意的闡述和展現(xiàn)幾乎都是通過圖形來表達(dá)。建立在想和想象基礎(chǔ)上的圖形創(chuàng)意首要的作用就是令受眾者在第一時間聯(lián)想到應(yīng)該表達(dá)的內(nèi)容。圖形創(chuàng)意大概可分為這幾類：類比、同構(gòu)、想象組合。在一張平面海報中，可以將原有的圖形進(jìn)行替換或者共生。比如對滅火器的上下兩端分別進(jìn)行創(chuàng)意，上面可以作為消防栓的水龍頭，而下面則是滅火器的頂端，這就屬于一種共生形式的圖形創(chuàng)意。

圖形創(chuàng)意在中小學(xué)生的消防宣傳海報應(yīng)用上，必須考慮中小學(xué)生的接受程度。一些針對成人設(shè)計(jì)的消防宣傳海報其實(shí)并不適用于中小學(xué)生，也并不能引起中小學(xué)生的共鳴。

五、結(jié)語

目前的消防宣傳可采用多種樣式，視覺傳達(dá)也是一種實(shí)用的手段。平面海報作為視覺傳達(dá)的一種重要傳播途徑，在面對中小學(xué)生時，要符合中小學(xué)生心理而又不失設(shè)計(jì)感。在其字體和圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面、標(biāo)志和顏色的應(yīng)用方面都要有所加強(qiáng)。

在運(yùn)用視覺傳達(dá)手段來進(jìn)行消防宣傳方面，我國要走的路還很長。而作為視覺傳達(dá)中的重點(diǎn)――平面海報，在針對中小學(xué)生的消防安全宣傳里如何更好地運(yùn)用，也是我們未來需要一直探索的問題。另外，數(shù)字虛擬化的設(shè)計(jì)手段隨著技術(shù)水平的日臻完善，其數(shù)字虛擬美學(xué)的接受度也會日益普及，并讓更廣泛的受眾產(chǎn)生依賴[2]，利用好它，會事半功倍。

篇2

在經(jīng)濟(jì)、科技高速發(fā)展的時代，廣告已經(jīng)成為人們生活不可或缺的一餐。廣告以燈箱廣告、墻體廣告、車體廣告、路牌廣告等多種形式存在并充斥著我們生活的每一個角落，而最為普遍和熟悉的就是以張貼形式出現(xiàn)的招貼廣告。

招貼又名海報，是視覺傳達(dá)的一種?，F(xiàn)代廣告媒介最古老、最重要的形式之一。英文名為“poster”，它是一種以平面形式存在的藝術(shù)設(shè)計(jì)經(jīng)過印刷。復(fù)制后可以張貼在柱子、墻壁等物體上的宣傳媒體?！皃oster”是“post”的派生詞?！皃ost”在牛津詞典里的解釋是：n.柱、栓vt.張?zhí)?，郵遞，公布，“poster”就是指張貼在柱子上的。

海報的發(fā)展依賴于繪制技巧和印刷技術(shù)的發(fā)展和提高。一張完整的招貼它是以圖形，廣告語、色彩、抽象點(diǎn)線面等元素作為基本元素來構(gòu)成的。招貼最根本的特點(diǎn)就是以視覺感覺的形式出現(xiàn)將信息傳達(dá)給大眾。電影海報是海報的重要組成部分，是伴隨電影成長的主要宣傳手段。

在中國電影海報經(jīng)歷了一個由電影宣傳最重要的宣傳手段向與多種媒夼相配合的宣傳過程。電影海報的宣傳作用被新興發(fā)展起來的電視、網(wǎng)絡(luò)媒體大大消弱。由此，很多關(guān)于“電影海報即將走向消亡”的言論時而聽聞，在對電影海報關(guān)注的過程中，我對此言論也有了不同的認(rèn)識，總結(jié)為以下三點(diǎn)：

一、電影海報在電影宣傳中的不可替代性

電影海報是海報的一個主要門類。它在電影宣傳中起到不可替代的作用。它是以電影有關(guān)內(nèi)容為素材，以圖案、電影標(biāo)題、色彩、抽象點(diǎn)線面等為組成要素，主要張貼在電影院附近，以電影宣傳為目的的商業(yè)性海報。由于主要以商業(yè)宣傳為目的，電影海報的商業(yè)氣息較濃，但它是電影這個文化產(chǎn)業(yè)的重要宣傳媒介，它也兼有較強(qiáng)的文化特點(diǎn)。這起因于電影海報的發(fā)展依附于電影的發(fā)展，這些特點(diǎn)與電影的商業(yè)性和文化性是一致的。它是因電影的產(chǎn)生而產(chǎn)生的。在百年的發(fā)展中，電影海報已經(jīng)作為一種重要的文化表現(xiàn)形式被越來越多的海報愛好者收藏。雖然在科技飛速發(fā)展的今天，電影海報的地位有所動搖，但是它在新的科技發(fā)展與新的電影形式下已經(jīng)形成了新的視覺語言，以及它自身的便利優(yōu)勢，電影海報在電影宣傳中仍然是最主要的宣傳形式之一。上世紀(jì)80年代至今，這一時期中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展，以市場經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)體制取代以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的舊經(jīng)濟(jì)體制，政治對文藝作品的束縛逐漸減小。電影海報在電影宣傳的市場導(dǎo)向、商業(yè)促銷等方面起著舉足輕重的作用。

二、研究電影海報的意義

電影海報是海報設(shè)計(jì)中最重要的組成部分之一。比起中國年輕的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，它在中國的歷史已有上百年之久。它是百年中國歷史、中國電影史的記載，研究它的發(fā)展對于研究中國文藝在不同歷史時期的地位與作用具有重要的意義。

自1905年中國第一部電影誕生開始，電影海報就作為電影宣傳不可缺少的宣傳方式陪伴電影發(fā)展到今天。100年以后，電影海報已經(jīng)作為一種文化逐漸被很多學(xué)者欣賞、研究。它蘊(yùn)含著電影發(fā)展的歷程，體現(xiàn)著平面設(shè)計(jì)在中國發(fā)展的重要階段。優(yōu)秀的電影海報設(shè)計(jì)既涵蓋了中國傳統(tǒng)文化的民族特征，又展示藝術(shù)設(shè)計(jì)的現(xiàn)代美感。它是具有中國特點(diǎn)的文化宣傳窗口，是每一時代中國社會導(dǎo)向及文化生活的真實(shí)展現(xiàn)。

三、電影海報的優(yōu)勢

隨著數(shù)字化時代的到來，電影的宣傳媒介已經(jīng)從單一的電影海報發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)、電視、電影會等多種媒體。在這些新生事物的沖擊下，電影海報地位已大不如前。但是由于電影海報宣傳成本低廉、易于閱讀，容易展示，宣傳形式方便快捷在電影宣傳中仍然占有重要的一席。

科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促使電影宣傳的重任落在了已經(jīng)普及的電視和網(wǎng)絡(luò)媒介上，各種類型的數(shù)字宣傳廣告新穎獨(dú)特的吸引著觀眾的眼球。這是電影宣傳不可忽視的途徑。但是這些途徑都是受到電視信號、電視機(jī)、電能、互聯(lián)網(wǎng)信號、電腦的限制，人們不可能隨時隨地的打開電腦或電視來獲取信息。如今電影海報上印有某網(wǎng)站等數(shù)字媒體的廣告也充分證明了這一點(diǎn)。

電影會成為電影宣傳必不可少的噱頭，在電影放映前選擇一個或幾個有影響力的城市，針對電影宣傳由娛樂節(jié)目主持人、導(dǎo)演、主要演員等強(qiáng)大的明星陣容舉辦的和現(xiàn)場觀眾互動的宣傳模式。這種方式較之其他方式是最新的。電影《無極》就曾經(jīng)在北京、香港、廣州、上海、臺北等城市舉行首映會。但是它較之其他宣傳方式更具局限性。首先，在場的觀眾數(shù)量極其有限。其次，需要主辦方和協(xié)辦方大量的工作人員投入工作，如安保、劇務(wù)等。再次，要發(fā)揮它有效的影響力必須依靠數(shù)字媒體來進(jìn)行下一步宣傳?？上攵@樣的資金耗費(fèi)也是巨大的。

由此看來，成本低廉、方便快捷的電影海報具有其他宣傳方式無可比擬的優(yōu)勢。

事實(shí)上，電影海報在電影的宣傳中并沒有因?yàn)橄冗M(jìn)的數(shù)字媒體的沖擊而被忽視。從數(shù)量方面講，一部電影用于多國宣傳的多組海報已經(jīng)是國際化發(fā)展的必然趨勢；從質(zhì)量方面講，電影海報的精美程度超過以往任何一個時代；從藝術(shù)方面講，由于國際化發(fā)展趨勢的需要，對電影海報審美性、民族性、文化性要求是最高的。由此，電影海報作為電影宣傳的主要媒介和值得收藏的藝術(shù)品會更好的發(fā)展下去。

參考文獻(xiàn)：

[1]魯?阿恩海姆；《藝術(shù)心里學(xué)新論》[M]商務(wù)印書館出版，1994.

[2]林家陽；招貼設(shè)計(jì)[M].高等教育出版社.2008.

篇3

作為現(xiàn)代商業(yè)宣傳必不可少的重要組成元素，電影海報可以說是電影作品的名片、包裝、頭面，是由特定的圖形、文字、色彩等視覺要素共同組成的、精確表現(xiàn)電影的代表符號。而隨著其發(fā)展的電影海報藝術(shù)設(shè)計(jì)也已經(jīng)成為一種大眾化的藝術(shù)，通過繪畫和文字組合來反映影片的內(nèi)容或者要表達(dá)的精神，給觀眾留下了深刻的印象。所以，一張優(yōu)秀的電影海報，不僅僅濃縮了電影作品的精華，而且凝結(jié)了海報設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和智慧，它已經(jīng)成為一種平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的精品。

一、電影海報藝術(shù)設(shè)計(jì)的歷史、現(xiàn)在及未來的發(fā)展趨勢作為隨著電影事業(yè)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的一門大眾化的藝術(shù),電影海報設(shè)計(jì)已經(jīng)有100多年的歷史了，從簡單到復(fù)雜，從黑白到彩色，電影海報也經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展歷程。要想更好地做好電影海報的藝術(shù)設(shè)計(jì)，就必須要了解電影海報的歷史、現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢，現(xiàn)在我們就來看下電影海報藝術(shù)設(shè)計(jì)的昨天、今天和明天。

（一）電影海報藝術(shù)設(shè)計(jì)的歷史和現(xiàn)在狀況

作為電影作品的衍生物，電影海報是依托電影作品本身存在的，并且隨著整個電影業(yè)的發(fā)展而發(fā)展成熟的。因此，電影海報也如同電影一樣，有一個發(fā)展變化的過程。

在電影產(chǎn)生之初，電影作品都是黑白的、無聲的，這時的電影海報設(shè)計(jì)也比較單調(diào)，它也是黑白的，且僅僅是為電影做的說明性的招貼，只有簡單的繪畫和文字的組合，或者僅僅是廣告性質(zhì)的文字說明。

隨著電影事業(yè)的發(fā)展，電影作品由無聲到有聲、由黑白到彩色，有了巨大的進(jìn)步。電影海報設(shè)計(jì)也隨之變化，但是直到20世紀(jì)90年代之前，手繪海報都是海報藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個重要方式，因?yàn)槭艿疆?dāng)時技術(shù)條件的限制，我們必須采取手繪創(chuàng)作的方式，這種創(chuàng)作自由度較大，一般是對畫面進(jìn)行大塊的著色，對對象進(jìn)行夸張、變形處理，所以使海報設(shè)計(jì)有了更加鮮明的特色，別具一格，引人注意。比如我們熟悉的《英雄兒女》《林則徐》等就是那個時期的經(jīng)典作品。

20世紀(jì)90年代以后，隨著電腦合成技術(shù)的發(fā)展，電影海報設(shè)計(jì)中廣泛運(yùn)用了這種技術(shù)。海報設(shè)計(jì)師多利用電腦先進(jìn)手段，多元的表現(xiàn)手法，表現(xiàn)抽象、寫實(shí)、象征等藝術(shù)內(nèi)涵，使海報的整個畫面更加的豐富、更加的精致，不僅呼應(yīng)了電影的內(nèi)容、貼近了影片的風(fēng)格，更使海報設(shè)計(jì)的藝術(shù)性有了較大的提高。比如經(jīng)典的影片海報《阿甘正傳》《大紅燈籠高高掛》等，它們幾乎成了電影的化身，給觀眾留下了非常深刻的印象。

（二）電影海報藝術(shù)設(shè)計(jì)的未來發(fā)展趨勢

電影海報設(shè)計(jì)是隨著大的電影事業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的，因此其未來的發(fā)展趨勢與整個電影行業(yè)是息息相關(guān)的。其未來的發(fā)展趨勢，總結(jié)起來，有以下幾個方面：

1.要有獨(dú)特的個性

現(xiàn)今的社會是一個創(chuàng)意大展、個性張揚(yáng)的時代，它不僅要求人要有自己的獨(dú)特個性，也要求藝術(shù)作品的獨(dú)特性，電影作品不例外，電影海報的設(shè)計(jì)也不例外。只有不斷地追求創(chuàng)新與個性,才能設(shè)計(jì)出具有鮮明個性和超凡品位的電影海報作品。創(chuàng)新的個性是電影海報設(shè)計(jì)的生命,也是電影海報設(shè)計(jì)的載體。張揚(yáng)個性、獨(dú)具特色的海報設(shè)計(jì)更能吸引大眾的眼球，更能產(chǎn)生關(guān)注效應(yīng)，取得良好的宣傳效果。

2.多元文化的不斷融合與相互區(qū)別

信息的發(fā)達(dá)，科技的進(jìn)步，人類社會的聯(lián)系變得更加的緊密，多元文化的相互融合已經(jīng)成為發(fā)展的必然，電影海報的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了這種融合的趨勢，因此海報設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中不能忽視對文化的體現(xiàn)，以使觀眾迅速接受海報所要展示的內(nèi)容，引起審美體驗(yàn)上的共鳴。同時由于地域性、經(jīng)濟(jì)政治、文化傳統(tǒng)的區(qū)別，發(fā)行海報也應(yīng)根據(jù)國家、地域、民族的不同設(shè)計(jì)出適合當(dāng)?shù)貙徝赖碾娪昂螅詫?shí)現(xiàn)符號意義傳達(dá)的本土化。比如電影《英雄》，就是在不同國家發(fā)行有不同的海報，多達(dá)十余種版本。

3.提升海報設(shè)計(jì)的品位

隨著人們生活水平的提高，人們的審美水平也在提高，對于電影海報設(shè)計(jì)的藝術(shù)品位的要求也隨之提高。在追求電影海報的宣傳價值之余，人們越來越注重電影海報設(shè)計(jì)的高品位。因?yàn)楦咂肺坏碾娪昂笤O(shè)計(jì)，不僅體現(xiàn)了一個設(shè)計(jì)師的素質(zhì)，也體現(xiàn)了一個國家的文化素質(zhì)和文化品位。因此，在未來的海報設(shè)計(jì)中注重提升其品位性，是人們審美提高的必然需求，也是社會發(fā)展、更好地表現(xiàn)文化底蘊(yùn)的必然要求。

二、電影海報藝術(shù)設(shè)計(jì)的特性

任何一種藝術(shù)表現(xiàn)形式都蘊(yùn)含著其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，電影海報的藝術(shù)設(shè)計(jì)也是如此，它不僅具有藝術(shù)性的特性，而且具有時代性和紀(jì)錄性。

（一）藝術(shù)性

電影海報本身就是一幅平面藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，因此它具有很強(qiáng)的藝術(shù)性、觀賞性。作為電影作品的直接宣傳手段，它具有強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，在一定程度上滿足了人們的審美需求，具有很強(qiáng)的藝術(shù)性。一般而言，電影海報的設(shè)計(jì)畫面精美，通過圖形或者人物來突出影片的主題，形象生動、豐富絢麗，有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力，使觀眾在第一時間得到視覺沖擊，從而產(chǎn)生去看電影的興趣和欲望。

（二）時代性和紀(jì)錄性

電影海報雖然只是一張簡單的宣傳性質(zhì)的招貼畫，但是也有豐富的文化內(nèi)涵?？梢哉f，電影海報不僅反映一部作品的內(nèi)容，也映射了一個時代的社會和文化面貌，其承載的歷史文化可以說是一個時代的記憶。同時電影海報的設(shè)計(jì)也是電影歷史發(fā)展變化的載體之一，記憶了電影的每一步發(fā)展歷程。一張老的經(jīng)典海報設(shè)計(jì)，能夠勾起我們多少美好的回憶！即使時間已經(jīng)過去幾十年，但是翻看這些老的海報，歷史中那一幕幕鮮活的往事都會浮現(xiàn)在眼前，歷歷在目，好像就發(fā)生在昨天一樣。這些電影海報記載了電影自產(chǎn)生、發(fā)展到壯大的每一個進(jìn)步歷程，成為記錄歷史、傳播社會文化的歷史見證。其所表現(xiàn)的特定歷史時期的社會環(huán)境、人文思想和行為方式，不僅喚起了我們的記憶和歷史懷舊感，同時給人以精神享受，并且起到感染人、鼓舞人、教育人的作用。

三、提升電影海報藝術(shù)設(shè)計(jì)的相關(guān)對策

電影海報本身就是電影作品的一張名片，其藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)該圍繞如何提升藝術(shù)品位，以達(dá)到更好的宣傳效果來進(jìn)行，下面就來談?wù)勏嚓P(guān)的對策。

（一）創(chuàng)意表達(dá)

在信息爆炸、眾多宣傳手段狂轟濫炸人們的思想的今天，觀眾的思維對相同方式的宣傳手段已經(jīng)感到審美疲勞，厭煩感越來越多，這時就需要海報設(shè)計(jì)師在進(jìn)行海報設(shè)計(jì)時，要有一種創(chuàng)意表達(dá)，以吸引大眾的眼球。怎樣進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)呢？就是要在抓住觀眾心理的基礎(chǔ)上，運(yùn)用對比、擬人、夸張、幽默等手段，結(jié)合結(jié)合圖形的創(chuàng)意、構(gòu)思和表現(xiàn)手法，藝術(shù)地表達(dá)電影主題，凸顯電影的特色，引起觀眾的聯(lián)想和興趣，增強(qiáng)觀眾觀影的欲望。例如《天下無賊》的電影海報，畫面中展現(xiàn)的主體既沒有出現(xiàn)主演，也沒出現(xiàn)故事情節(jié)，只有兩只手交織在一起，男子的手欲伸向一個包，而女子的指間夾著一片刀片。此玄機(jī)重重的畫面，點(diǎn)明了影片的主題和內(nèi)容，更給了觀者許多想象的空間，從而勾起了觀眾的興趣，使其產(chǎn)生一睹為快的欲望。

（二）注重視覺的沖擊力

電影海報就是給觀眾的一種直觀的視覺沖擊，所以在設(shè)計(jì)時，首先要注意其平衡感的設(shè)計(jì)，同時一定要具有絕對的視覺沖擊力，才能保證觀眾有耳目一新的感覺。電影海報設(shè)計(jì)時，外觀形象的有效運(yùn)用，可極大加強(qiáng)海報的傳播信息的作用，從而提高視覺沖擊力。這些外觀形象包括影片的主要演員、獲獎情況、賣座情況等宣傳賣點(diǎn)。比如大牌明星在海報中運(yùn)用就是一個很好的例子，這些大牌明星都有自己的一批忠實(shí)粉絲，這些粉絲可能不看重電影的內(nèi)容和藝術(shù)性等方面，只是看中自己喜歡的明星有沒有參演。因此在海報設(shè)計(jì)中加入有票房號召力的大明星，是提升宣傳效果的一個有力手段。比如在宣傳《投名狀》時，李連杰、劉德華、金城武的組合；在《功夫之王》中，李連杰、成龍的對碰，都讓廣大觀眾在視覺上有一個沖擊，在心理上對影片有一個全面的印象，從而產(chǎn)生興趣，走進(jìn)影院，觀看電影。

（三）注重色彩感覺和完整性

色彩作為一種主要的視覺元素，在電影海報的藝術(shù)設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的作用。在電影海報設(shè)計(jì)中，單純的色彩被賦予更多、更豐富的人文含義，其更多的表意、表情功能，給影片的人物性格和主題更多的展示，引起觀眾的興奮感，使其產(chǎn)生觀影的興趣。比如災(zāi)難愛情片《泰坦尼克號》的電影海報，就充分利用了色彩的視覺作用：即將沉沒的巨輪在灰白的色調(diào)下襯托出一對相愛的戀人，畫面中大片的灰色背景與藍(lán)色人物形象形成鮮明的對比。灰色的背景透露出影片強(qiáng)烈的災(zāi)難片色彩，同時藍(lán)色的人物形象顯示出兩個年輕男女愛情的堅(jiān)貞，以及給我們帶來的希望，在這種鮮明的對比中產(chǎn)生了巨大的藝術(shù)感染力，使觀眾有了一探究竟的觀影欲望。而電影《南京!南京!》的海報也是非常令人震撼，整個畫面彌漫著暗黃色調(diào)，不僅給人以陰沉、壓抑的感覺，更是渲染出無限悲傷的氛圍，大片人群的背后泣訴著戰(zhàn)爭對人性的摧殘，一下子就把觀眾拉近到影片中，拉入到那個黑暗的歲月。

綜上所述，作為電影作品的一種最直接的宣傳方式，電影海報設(shè)計(jì)已成為電影藝術(shù)的延伸品、衍生物，它不僅是推介電影的名片，是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)不可多得的好作品，更是一個時代文化內(nèi)涵的重要載體。并且隨著商業(yè)化運(yùn)作的不斷成熟，電影海報的藝術(shù)設(shè)計(jì)在整個電影宣傳運(yùn)作中已經(jīng)成為一個重要的環(huán)節(jié)。一部好的電影，如果配上一張好的電影海報，則更是錦上添花。因此，我們應(yīng)更好地做好電影海報的藝術(shù)設(shè)計(jì)，引起觀眾強(qiáng)烈的興趣，激起人們的審美感受，提升人們的審美品味。

［參考文獻(xiàn)］

［1］ 索理,齊霞.論電影海報設(shè)計(jì)［J］.裝飾，2006(11).

［2］ 邱慧靈.淺談電影海報的藝術(shù)設(shè)計(jì)［J］.電影文學(xué),2008(09).

篇4

中圖分類號：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）11-0276-01

電影海報是電影宣傳的重要途徑，它除了對電影進(jìn)行造勢、宣傳之外，也是對電影的一種詮釋，它能表達(dá)電影蘊(yùn)含的哲理、內(nèi)涵與意義。一張優(yōu)秀的電影海報能以其真實(shí)的感受與美的感召力，表現(xiàn)其不可抗拒的宣傳力，給觀眾留下豐富的想象。同時，電影海報又可以憑借其圖文并茂的優(yōu)勢達(dá)到像刊物封面一樣的效果，使觀眾對電影產(chǎn)生第一影響。就電影海報的重要意義，本文將對其功能進(jìn)行簡要分析。

“海報”一詞源于上海。在封建社會，人們把表演行業(yè)稱之為“下?！保髞戆褟堎N在劇院外的帶有演出信息、劇目信息以招攬顧客的宣傳畫稱之為“海報”。宣傳電影的宣傳畫被稱之為“電影海報”，它是宣傳電影的基本手段，也是文化類海報重要的組成部分。

電影海報基本上與電影同時產(chǎn)生。電影誕生時，為了對電影的放映信息進(jìn)行公告，人們用油漆在木板上寫上電影的放映信息，這樣簡單的方式可以說是電影海報的雛形。不久，法國的招貼畫家朱爾斯?查爾特將海報與電影相結(jié)合，把這種新的藝術(shù)風(fēng)格引入到電影海報中，他的這種電影海報形式的創(chuàng)新，對電影商業(yè)有著重大的影響。真正意義上的電影海報可以說是在這個時候形成的，因此朱爾斯?查爾特也被人們稱為“電影海報之父”。由于當(dāng)時經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后，相當(dāng)多的人沒有接受過文化教育，因此那個時代的電影海報，顏色都比較鮮艷，畫面活潑，文字運(yùn)用較少。

20世紀(jì)初期，隨著電影事業(yè)的發(fā)展，人們開始喜歡電影中的故事情節(jié)。這個階段的電影海報風(fēng)格變得諧謔。海報的宣傳大大增加了電影的銷售，利潤的增加使人們更愿意花精力去研究電影海報，電影海報變成了一個新的行業(yè)，專門制作電影海報的公司也隨之誕生。最初的電影海報規(guī)格為28×42英寸，后來改為27×41英寸，并被張貼在玻璃展示窗上以及電影院的外面。海報的格式上也有了明確的要求，必須標(biāo)注電影公司的名稱、電影片名和主要情節(jié)，有的海報還會印上電影的結(jié)局。電影公司對海報也有非常嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)。由于當(dāng)時的技術(shù)落后，海報的顏色比較單調(diào)，僅有兩三種，后來又在海報中增加了演員的名字，這也慢慢成為主導(dǎo)整部電影成敗的關(guān)鍵。

隨著電影的繁榮發(fā)展與技術(shù)的不斷提高，人們對電影海報的設(shè)計(jì)更加大膽和新潮。色彩更加鮮艷，笨重的背景也被淘汰掉，更多的留白使得其設(shè)計(jì)更加自由靈活。特別是電腦的運(yùn)用使海報設(shè)計(jì)更加鮮活生動起來。一些電影廠把海報的尺寸縮小到27×40英寸，并且出現(xiàn)了很多的墊字海報。這些海報被投放到了各種廣告宣傳中。墊字海報的顏色、藝術(shù)性和制作細(xì)節(jié)方面獲得了幾乎完美的成功，為電影的宣傳起到了更加廣泛的作用，取得了非常好的效果。

宣傳功能是電影海報最基本的功能，也是海報誕生的基本目的。電影海報是人們獲得電影信息的基本途徑之一，是傳遞電影信息的橋梁。一部電影的成功與否，其“宣傳工作”起到了至關(guān)重要的作用。電影海報具有非常重要的商業(yè)性與廣告性，它在宣傳過程中是不可替代的重要途徑。

當(dāng)今的電影海報已經(jīng)不單純是一種宣傳工具了，它作為一項(xiàng)獨(dú)立的行業(yè)也具有著非常強(qiáng)烈的藝術(shù)性。電影行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時也帶來了激烈的競爭。這就無形當(dāng)中提高了對電影海報的要求。一份成功的電影海報不僅要緊扣主題，還要有獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠在有限的空間里最大化展示出電影的光芒，以達(dá)到瞬間抓住觀眾的效果。這就要求海報本身的藝術(shù)性、空間的設(shè)計(jì)、色調(diào)、突出的主題等，每一個細(xì)節(jié)都要環(huán)環(huán)相扣。

電影海報發(fā)展到今天已經(jīng)不再是最初單純的告示作用了。它除了要求有最基本的電影信息，達(dá)到觀眾對美的要求外，還要讓它具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵，從而與眾不同、熠熠生輝。它是電影社會發(fā)展的產(chǎn)物，是每個不同社會時期的縮影，反應(yīng)的是這個時代的社會環(huán)境與人文環(huán)境，是藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的產(chǎn)物。一份成功的電影海報就是要展示出電影的文化內(nèi)涵，展示出電影的靈魂。

電影海報不僅是電影的宣傳載體，同時也是藝術(shù)文化相融合的完美體現(xiàn)。電影海報的功能即相輔相成又相互統(tǒng)一。在未來電影的發(fā)展中，海報依舊與電影是一個統(tǒng)一體，同時也是溝通電影與世界的一個重要窗口。

參考文獻(xiàn)：

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[3]KressG，vanLeeuwenT.Readingimages：thegrammarofvisualdesign[M].Burwood：BrownPriorAnderson，1996.

篇5

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）26-0025-02

色彩對于海報設(shè)計(jì)尤為重要，色彩影響著人們的生理和心理，因而在海報宣傳上，通過色彩傳遞給人的心理感知而達(dá)到宣傳的目的。在進(jìn)行海報設(shè)計(jì)的過程中，在了解了海報設(shè)計(jì)的環(huán)境屬性之后，首先應(yīng)確定和把握基調(diào)色和主體色，在此基礎(chǔ)上運(yùn)用豐富的陪襯色以對比或襯托，根據(jù)不同的功能，使用情況合理的運(yùn)用，使色彩與海報設(shè)計(jì)的其他要素，像圖像、文字、版面、圖形相融合，在統(tǒng)一之中蘊(yùn)含變化，在形式均衡美感中，達(dá)到宣傳的實(shí)際意義。

海報設(shè)計(jì)中使用對比色可以使海報信息傳播更快捷，更容易被觀眾注意，尤其在嘈雜的環(huán)境中，對比色更具有傳播的優(yōu)越性，能夠在紛亂的環(huán)境中凸顯出來。具體表現(xiàn)在：

1.調(diào)節(jié)海報的空間層次感，例如通過色彩色相與純度的差異對比，產(chǎn)生高低、遠(yuǎn)近、深淺等等的畫面空間層次對比。冷暖色彩的對比能將海報的主題更好的凸顯出來。

2.體現(xiàn)海報風(fēng)格特點(diǎn)，許多海報風(fēng)格都是根據(jù)色彩對比來體現(xiàn)出來的，浪漫的、溫馨的、懷舊的、優(yōu)雅的、詭異的、現(xiàn)代的、明艷的等等，增加海報的時尚和生活氣息。每個海報都有自己的主題，每個主題可以運(yùn)用不同色彩加以襯托，從而突出主題的獨(dú)特性。

一、海報中的對比色與目標(biāo)受眾的關(guān)系

（一）對比色對目標(biāo)受眾心理的影響

海報中的同一種色彩在不同的情景下產(chǎn)生不同的心理作用，因此，在對海報設(shè)計(jì)之前，應(yīng)該針對人群進(jìn)行適用調(diào)查，充分了解海報宣傳的用途和性能，是商業(yè)盈利的目的還是公益的社會目的，考慮目標(biāo)受眾的色彩心理學(xué)的影響，再合理的進(jìn)行海報的色彩搭配。讓海報中的對比色從有益于人的心理層面出發(fā)，使目標(biāo)受眾對海報的色彩不會產(chǎn)生反感情緒，從而實(shí)現(xiàn)海報存在的價值。

（二）海報中的對比色與對消費(fèi)者的視覺尊重

不同的人對色彩的感知不一定完全相同，有的是根據(jù)色彩本身的象征屬性來對待的，例如一般的人都將黑色視為黑暗和沉穩(wěn)的代名詞，而女性則普遍喜愛粉紅色帶來的浪漫與溫馨，而有些色彩的感知是根據(jù)觀者的心理來變化的。這說明了色彩會對人的視覺產(chǎn)生影響，從而影響人的情感感知，而海報中對比色的運(yùn)用同樣要遵循人的意愿，從文化差異、、地域風(fēng)俗、民族情感等等方面出發(fā)，給消費(fèi)者視覺上的尊重，使海報中對比色的運(yùn)用科學(xué)合理，滿足不同地區(qū)、不同民族、不同國家、不同、不同種族人的視覺感知，這樣的海報才能在人的情感層面取勝，達(dá)到宣傳的目的。

二、海報中的對比色的具體應(yīng)用形式

（一）色相的對比

色相對比是指色相環(huán)中的兩種以上包括兩種的顏色搭配在一起的時候，因?yàn)樯嗟膹?qiáng)弱而產(chǎn)生的對比的差異，從而形成的對比現(xiàn)象，稱之為色相對比。色相對比時，如果色塊的面積比較大，明度越接近，則效果越明顯。在色彩對比中僅僅改變一下色相，就會使總色調(diào)改觀。這類調(diào)子和稍強(qiáng)的色相對比調(diào)子結(jié)合在一起時，則感到高雅、文靜，相反則感到單調(diào)、平淡而無力。色相對比分為：同類色相對比、臨近色相對比、對比色相對比、互補(bǔ)色相對比。

作為電影《加菲貓》宣傳海報，首先要在視覺上引起人的注意，得到觀眾的認(rèn)同感，還要與宣傳的主體吻合，達(dá)到商業(yè)盈利性的目的。《加菲貓》宣傳海報中我們可以看到，一只深黃色的加菲貓慵懶的窩在白色的沙發(fā)中，除了純度較深的白色和黃色之外，周圍的環(huán)境及光線都被渲染成了深黃色、白色和深藍(lán)色都不是同一種色相，然后當(dāng)它們運(yùn)用在一起的時候，能夠給人以強(qiáng)烈的視覺刺激。加菲貓身上的深黃色雖然占的面積比例小，然后白色這樣的無彩色無疑為深黃色加深了視覺感染力，再加上周圍大面積深藍(lán)色的渲染，首先在色相的對比之中先突出了白色的沙發(fā)，而白色的沙發(fā)在和深黃色的加菲貓?jiān)趶?qiáng)烈的色相對比中突出了雖然只是小面積的深黃色。深藍(lán)色又由于光線的攝入使得它有深有淺，亮色的光線淡化了藍(lán)色的背景，同時也使得背景變得虛化，在色彩的對比之中突出主題角色。除了藍(lán)色、黃色和白色三種色彩之外，電影的名字和宣傳的相關(guān)信息“GARFIELD”“THE MOVIE”等字樣由于加菲貓同色相的黃色抒寫出來，占的篇幅不多，但是在深藍(lán)色的虛化背景之下顯得格外的清晰。雖然加菲貓的四肢在畫面中只占極小的面積，卻形成絕對的視覺中心，色相的對比運(yùn)用得十分巧妙，從而突出了加菲貓的銀幕形象。

（二）純度的對比

色的純度對比是指將色相相同的色彩放在一起，一個鮮艷的飽和的黃色和一個含雜質(zhì)灰黃色，因?yàn)轷r與濁而產(chǎn)生了差異，這種色彩在性質(zhì)上的對比稱為純度對比。在海報廣告的宣傳中，很多商業(yè)海報宣傳都會利用飽和色相的純度對比，來達(dá)到視覺上的沖擊，從而引起人們的購買欲望。

江蘇洋河酒廠推出的洋河藍(lán)色經(jīng)典之典型案例系列可以說在海報設(shè)計(jì)之中，在色彩的純度對比運(yùn)用的十分合理。在海報設(shè)計(jì)之中，藍(lán)色和白色作為洋河藍(lán)色經(jīng)典的主體色彩，大面積的白色為基底色彩，表達(dá)了洋河藍(lán)色經(jīng)典對現(xiàn)代生活的優(yōu)雅和知性現(xiàn)代生活的向往，同時藍(lán)色作為主要色彩，與品牌的名字相呼應(yīng)，同樣都是藍(lán)色，更能鞏固公眾對品牌標(biāo)準(zhǔn)色的記憶。對于酒業(yè)品牌的海報設(shè)計(jì)來說，酒給人的感覺經(jīng)常和男性化和古典主義這些元素結(jié)合在一起，是中國古色古香的傳統(tǒng)代表以及男人雄渾豪爽的性格代表。在很多酒業(yè)品牌設(shè)計(jì)中，都選擇運(yùn)用中國傳統(tǒng)的大紅來作為主體色，因?yàn)樗笳髦鵁崆楹浪男愿?，喜慶富貴的傳統(tǒng)藝術(shù)特點(diǎn)，與消費(fèi)者對高檔酒的印象不謀而合，而洋河酒廠推出的洋河藍(lán)色經(jīng)典在平面廣告設(shè)計(jì)中大膽采用藍(lán)色，卻很好地奪得了眼球，因?yàn)樗{(lán)色代表了睿智的頭腦、優(yōu)雅的品位、純凈的心靈等等，將藍(lán)色的飽和色相處于海報的最，然后利用藍(lán)色的純度對比這一方式，將藍(lán)色的純度由外向內(nèi)漸漸降低，最后接近天藍(lán)色，與中心的白色云朵逐漸相融合，最后在白藍(lán)相加的偏中心的方向正式推出以純度較高出現(xiàn)的洋河藍(lán)色的瓶裝酒，在色相的對比中產(chǎn)生視覺上的沖擊，從而使觀者印象深刻，達(dá)到宣傳的目的

（三）明度的對比

明度對比是針對同一色相的色彩對比而言的，在同一種色相中可以利用明度的深淺變化來產(chǎn)生差異效果。

兒童食品海報首先就是要在色彩上取勝，利用色彩帶來的感官從而為兒童帶來新奇和美味的體驗(yàn)，給兒童留下深刻的印象，而合理利用色彩中的明度無疑是為食品海報宣傳起到了重要的作用。明度可以簡單的說就是色彩給人的亮度的感知，黃色是所以色彩里面明度最高，就像這張宣傳海報中最醒目的咕咕鳥身上的鮮黃色，雖然鮮黃色占的面積比不上紫色和紅色，但是鮮黃色就是在色彩本質(zhì)上的明度上取勝。不同色相中的明度最低的是紫色，所以紫色的煙火作為鮮黃色的咕咕鳥的背景，更加襯托出咕咕鳥的可愛和喜慶。

海報設(shè)計(jì)中對比色的應(yīng)用是一個理性與感性相結(jié)合的過程，需要考慮到色彩本身的功效，色彩因?yàn)樯?、純度和彩度的變化給人帶來的生理和心理方面的影響。海報中的對比色的運(yùn)用要符合色彩心理學(xué)的一般規(guī)律，要尊重海報目標(biāo)受眾的視覺感知，從消費(fèi)者的社會背景、性格、性別、年齡、文化層次、、種族、國籍等等方面出發(fā)，盡可能的使海報用色符合目標(biāo)受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，使海報信息得到良好的傳播，使海報實(shí)現(xiàn)自身的存在價值。

參考文獻(xiàn)：

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[2]錢亭亭.海報招貼中的色彩應(yīng)用.青年文學(xué)家，2012（24） .

篇6

招貼畫，早期多在街頭巷尾等公共場合出現(xiàn)的一種具有一定宣傳內(nèi)容、由圖片文字及插畫構(gòu)成的平面廣告作品形式?！罢匈N”按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進(jìn)行張貼”。招貼的英文名“poster”，在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示（Placard displayed in a public place）。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。

招貼畫在國內(nèi)還有一個名字叫“海報”，沒有一本中文詞典對“海報”一詞作過專門解釋，但據(jù)傳說我國清朝時期有洋人以海船載洋貨于我國沿海碼頭停泊，并將poster張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種poster為海報。依此而發(fā)展，以后凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報”。

隨著時間的推移，第一、二次世界大戰(zhàn)的影子離我們越來越遠(yuǎn)，昔日那些神采飛揚(yáng)、激情澎湃的戰(zhàn)爭招貼逐漸被人們所淡忘。曾經(jīng)輝煌過的戰(zhàn)爭招貼海報，由于戰(zhàn)爭硝煙的散去正逐漸退出歷史舞臺。少數(shù)有幸保存下來的招貼海報也為數(shù)不多。在此，作者結(jié)合戰(zhàn)爭時期有關(guān)資料，對戰(zhàn)爭時期的招貼海報風(fēng)格和特點(diǎn)作一簡要概括。

1.1第二次世界大戰(zhàn)時期海報設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

二戰(zhàn)期間，交戰(zhàn)雙方展開了人類歷史上規(guī)?？涨暗男麄鲬?zhàn)-傳單、海報、報紙、雜志、收音機(jī)、無線電、新聞影片，聲勢浩大，傳統(tǒng)的現(xiàn)代的各種媒體紛紛亮相。由于擁有如此眾多宣傳手段，交戰(zhàn)雙方的政府機(jī)構(gòu)顯然不許要像一戰(zhàn)那樣依賴海報招貼這種形式。但是，由于其他宣傳方式均受到不同限制，（如：廣播需要硬件設(shè)施、電影需要場地及設(shè)備等等）而海報招貼以其瞬間打動讀者、宣傳性與藝術(shù)性兼?zhèn)?、方便攜帶與張貼等等特點(diǎn)，使得招貼畫同樣成為二戰(zhàn)政治宣傳的有力武器，起到了不可估量的宣傳力量。

盡管二戰(zhàn)時期各國政府在宣傳手法上對海報的依賴已不再像一戰(zhàn)時那么明顯，但他們?nèi)匀淮罅吭O(shè)計(jì)、印制這種深受民眾喜愛的傳統(tǒng)廉價宣傳品。隨著彩色照相技術(shù)、集錦照相技術(shù)和噴槍技術(shù)等新工藝在海報設(shè)計(jì)和印刷上的應(yīng)用，海報的印制程序減少了，產(chǎn)量也有巨幅增長。到1945年2月，海報的生產(chǎn)進(jìn)程已經(jīng)被縮短為3個月：設(shè)計(jì)、印刷、張貼。在海報的產(chǎn)量上，同一戰(zhàn)時期相比，更有天壤之別。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在二戰(zhàn)中僅美國公司企業(yè)所印發(fā)的海報數(shù)量，就要比一戰(zhàn)時期印發(fā)的海報總量還要多

二戰(zhàn)期間許多招貼畫都采用了夸張的手法來表達(dá)人們對法西斯的痛恨和鼓舞人們戰(zhàn)勝法西斯的信心，有力的表現(xiàn)手段和強(qiáng)烈的視覺沖擊力往往是戰(zhàn)爭招貼畫最重要的特點(diǎn)。戰(zhàn)爭開始后，對于法西斯的仇恨使大批藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師投身于政治，宣傳招貼畫的設(shè)計(jì)，以堅(jiān)定的語氣和鮮明的圖形表達(dá)對敵人的仇恨，宣傳正義必勝。這些設(shè)計(jì)，對于贏得戰(zhàn)爭的勝利起到積極的作用。這個時期的招貼畫設(shè)計(jì)，都具有簡單明確，視覺形象鮮明的特點(diǎn)。把人們對戰(zhàn)爭的痛恨和對戰(zhàn)爭發(fā)起者的譴責(zé)鮮明的表達(dá)在作品中，以引起人們普遍的共鳴。一些著名的平面設(shè)計(jì)師如赫伯特？拜耶、科夫等人都參與了戰(zhàn)爭招貼畫的設(shè)計(jì)，他們的招貼畫，除了具有反戰(zhàn)招貼畫的共性以外，也保持了自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

就主題而言，除了傳統(tǒng)的宣揚(yáng)愛國主義、推銷戰(zhàn)爭債狷和征募士兵外，二戰(zhàn)中還有大量的以鼓勵生產(chǎn)、節(jié)約物資、反特防諜以及救助傷病員等為主題的海報；

從設(shè)計(jì)風(fēng)格上看，二戰(zhàn)海報更加注重對戰(zhàn)爭真實(shí)環(huán)境的描寫，同時也增加了諷刺畫的成分。例如，1943年英國發(fā)行的海報“盟國必勝”和“向勝利前進(jìn)”，就是以當(dāng)年夏季盟軍登陸西西里和卡拉布里亞為背景的。海報上，英軍士兵、坦克、登陸艇構(gòu)成了一副壯觀的戰(zhàn)場畫面。在美國的一些海報上，人們甚至能看到溺死在海浪中的美國水兵或被擊斃在空中的美國傘兵的形象，它們提醒人們要嚴(yán)守軍事機(jī)密。而蘇聯(lián)海報“吃人惡魔希特勒”則把這位納粹黨魁描述為一個正在啃食人肉的魔鬼，在他的身旁散落著已被他吃掉的人頭骨，它們代表著已落入納粹魔掌的羅馬尼亞、波蘭、法國、希臘、南斯拉夫等國家；

從制作技術(shù)上看，正如前文提到的，二戰(zhàn)中的海報已開始使用彩色照相技術(shù)、噴槍技術(shù)等，在印刷工藝上也有了長足進(jìn)展，使海報在印刷周期、質(zhì)量和印量上都較一戰(zhàn)時期有很大進(jìn)步；

從藝術(shù)流派上看，二戰(zhàn)時期的海報以現(xiàn)實(shí)主義和自然主義風(fēng)格為主，只有個別海報還采用一戰(zhàn)時現(xiàn)代派、抽象派和象征主義的藝術(shù)手法。一戰(zhàn)時由傳統(tǒng)的“平面海報”一統(tǒng)天下的格局，在二戰(zhàn)時也被新穎的三維立體畫面的表現(xiàn)手法所打破。同時，在二戰(zhàn)時期的海報上，與畫面相得益彰的簡潔、生動的文字，也取代了一戰(zhàn)時期冗長、平淡的詞語。美國廣告家好撲那所說的：“在設(shè)計(jì)海報時，創(chuàng)作者應(yīng)假設(shè)看到其作品的人們無法或不愿欣賞它。因此，成功的海報應(yīng)使觀眾在6秒內(nèi)理解其要想表達(dá)的所有內(nèi)容?！睆目傮w上看，在滿懷愛國激情的藝術(shù)家參與下，許多具有強(qiáng)烈感彩、圖文并茂的二戰(zhàn)海報是符合上訴標(biāo)準(zhǔn)的，即使以今天的審美眼光眼光來看，它們也是具有心靈震撼力的藝術(shù)佳作。

1.2戰(zhàn)爭時期招貼設(shè)計(jì)手法及風(fēng)格分析

戰(zhàn)爭期間的海報由于處于特殊的歷史環(huán)境期間，所以在風(fēng)格和設(shè)計(jì)手法上都具有時代特色，通過海報可以使得觀者重新回到戰(zhàn)爭期間那激情澎湃的革命歲月。戰(zhàn)爭期間的海報從設(shè)計(jì)手法以及畫面風(fēng)格上具有如下幾點(diǎn)：

? 符合國情，手法各異

由于戰(zhàn)爭期間物資匱乏、資源利用貧乏，所以各國在制作海報上都采用了符合當(dāng)時國家經(jīng)濟(jì)能力的海報制作方式。從某種意義上說，從戰(zhàn)爭期間的海報上也可以側(cè)面反映了各國當(dāng)時的國力情況。例如美國通常采用寫實(shí)風(fēng)格來繪制海報，繪制精美，造型吸引人，無論質(zhì)量還是數(shù)量都遠(yuǎn)超他國；而我國當(dāng)時的抗日根據(jù)地則采用黑白木刻的方法來印刷色彩鮮艷的海報，紙張粗糙、尺寸較小，這些都跟我國當(dāng)時的國情有關(guān)。

? 寓意直白，干凈利落

二戰(zhàn)期間，由于當(dāng)時各國人民文化水平、受教育程度的普遍缺失，使得當(dāng)時的戰(zhàn)爭海報的內(nèi)容上普遍采用了直白的表達(dá)方式，使得當(dāng)時的受眾能夠很快的了解海報想要傳達(dá)的信息內(nèi)容。例如美國海報“向日本施壓”就是采用了這種方式：畫面的左側(cè)有兩個小人分別代表著你和我在使用壓力閥對日本軍人施加壓力。直白的畫面甚至不需要文字就可以讓觀者了解海報需要傳達(dá)的信息。而中國海報“擊斃敵中將阿部規(guī)秀”也同樣使用了該手法：畫面中央日本中將阿布規(guī)秀被擊斃的瞬間，旁邊是日本軍人的尸體。

? 畫面為主，文字點(diǎn)睛

各國參戰(zhàn)國使用的海報不約而同的采用了畫面為主文字點(diǎn)睛的方式來創(chuàng)作海報。例如蘇聯(lián)海報“祖國-母親在召喚！”畫面中央一位母親身披紅色蘇聯(lián)傳統(tǒng)服飾右手持傳單振臂高呼， 母親身后是無數(shù)的槍支，畫面上方為海報主體：母親在召喚。整幅海報畫面簡潔沒有任何多余文字，畫面當(dāng)中母親的姿勢以及上方的文字相互呼應(yīng)，寓意深刻。

? 愛憎分明，感情濃厚

戰(zhàn)爭，這一特殊的時期導(dǎo)致了特殊的信息傳達(dá)以及強(qiáng)烈的情感表達(dá)方式。這一現(xiàn)象在戰(zhàn)爭期間的各國海報上尤為明顯。美國海報“這就是敵人”的整個畫面構(gòu)圖簡潔一個納粹軍官手握匕首刺穿了一本圣經(jīng)，下方是海報的主題：這就是敵人。刺穿圣經(jīng)的匕首形成了一個變形的倒十字，告訴觀者這就是敵人的所作所為，褻瀆《圣經(jīng)》和基督，對人性進(jìn)行扭曲和摧殘是何等的殘酷，使得觀者可以感受到畫面強(qiáng)烈的感情。

篇7

電影海報作為常見的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，如今，已經(jīng)深深根植于人們的生活之中。眾所周知，電影海報的終極目的是為了廣泛地宣傳某部電影及電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，使該部影片甚至制造該部影片的廠商具有深遠(yuǎn)的影響力和市場力。當(dāng)一部電影作品制作完成之后，電影海報是幫助該部電影作品獲得廣泛宣傳的重要渠道和媒介之一。電影海報能否引起觀眾視覺上的興趣，對于該部影片在國內(nèi)市場甚至國外市場開拓方面將起到不可估量的促銷和宣傳作用。也就是說，將意味著能否創(chuàng)造出新的票房紀(jì)錄。因此說，電影海報不僅傳遞著視覺化的電影信息和商業(yè)內(nèi)容，而且在設(shè)計(jì)使命上擔(dān)負(fù)著“與大眾密切溝通和交流”的重任，通過立意清晰、順暢的靜態(tài)畫面設(shè)計(jì)給人們帶來感官上的愉悅和美感，讓觀者在欣賞其可觀的視覺內(nèi)容與形式的過程中從而理解其濃郁的、豐厚和深層次的影視文化氣息及含義。

影視具象圖形在電影海報設(shè)計(jì)與視覺宣傳中的作用

我們生活在物質(zhì)世界中，同時，矗立在由若干個二維、三維甚至多維空間的圖形所構(gòu)成的客觀世界之中。這說明，圖形與我們的日常生活密切相關(guān)，無論我們身在何處或者走到哪里，圖形都會以其獨(dú)特的視覺形式出現(xiàn)在我們身邊。如:一只小杯子，一把小坐椅，一個小擺設(shè)，甚至一個小小的紐扣，都會具有圖形方面的某些特征。每當(dāng)人們看到電影海報的時候，第一時間總是能夠感受到其圖形的存在。這說明，圖形在電影海報信息內(nèi)容宣傳過程中是最直接、最能夠影響人們視覺注意的關(guān)鍵因素，它所產(chǎn)生出來的強(qiáng)大視覺沖擊力會第一時間內(nèi)影響著觀者的感官、聯(lián)想，并刺激著觀者的情感、記憶等。由此可見，圖形是最能夠吸引人注意、便于觀眾理解的一種設(shè)計(jì)元素。圖形的有趣排列、組合設(shè)計(jì)能夠創(chuàng)造性地表達(dá)出電影海報中的語言和空間。所以說，圖形不僅僅是視覺設(shè)計(jì)上的一種形式語言元素，而且它還是直接傳遞情感的一種物質(zhì)性手段。電影海報設(shè)計(jì)師在運(yùn)用圖形元素方面不僅要密切結(jié)合特定時代文化特征，更要著眼于并考慮到觀眾的視覺興趣和感官審美，而且還要以獨(dú)特、嶄新的設(shè)計(jì)視角來充分展現(xiàn)該部影片的制作理念和深層次性的時代內(nèi)涵。

影視具象圖形作為電影海報設(shè)計(jì)中的重要視覺元素之一，同時，又作為電影海報設(shè)計(jì)在信息傳播過程中的主要載體，發(fā)揮著潛在的視覺傳遞功效。那么，何謂影視具象圖形？影視具象圖形實(shí)指在歷經(jīng)豐富的視覺審美基礎(chǔ)上，對影片中的物象的一種忠實(shí)再現(xiàn)，然后通過一定的組合、剪切等手段變化其內(nèi)容及形式，進(jìn)而對影片中的物象進(jìn)行濃縮和提煉、歸納和簡化，以此來滿足觀眾的視覺享受和心理需求。例如電影作品《沉默的羔羊》的宣傳海報，畫面上女主角的紅唇與飛蛾的巧妙疊加設(shè)計(jì)令人一目了然，且使受眾立即從心理上產(chǎn)生出強(qiáng)烈的震撼力。圖形以同構(gòu)的手法發(fā)人深省，正如天使與魔鬼的強(qiáng)烈對比，將懸疑與驚悚表現(xiàn)得淋漓盡致，寓意深刻，給人以強(qiáng)大的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力。這種直截了當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)手段不僅增強(qiáng)了海報語言的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺吸引力，而且還使該部電影在宣傳上更富有成效。又如法國電影《天使愛美麗》海報設(shè)計(jì)中，整幅畫面中的圖形和設(shè)計(jì)制造出十分溫馨和懷舊的情結(jié)。那女主角黑色的瞳孔與純凈的面孔以及飽滿、絢麗的畫面構(gòu)圖，吸引著無數(shù)觀者的注意視線，并給予觀看過它的人們留下了難以磨滅的印象。再如國產(chǎn)電影作品《英雄》的宣傳海報，選用剪影的形式，并以排列和對比的手法表現(xiàn)出影片中的人物的大無畏英雄氣概。由此可見，影視具象圖形以其“逼真”的視覺效果和簡潔、淺顯的圖形語言，表達(dá)出了相對復(fù)雜的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和深刻的影視文化底蘊(yùn)。

毋庸置疑，影視具象圖形對于該部影片的市場銷售和影響來說，具有一定的促進(jìn)和幫助作用。在現(xiàn)代社會里，電影海報與電影產(chǎn)業(yè)水融、相互映襯、共同發(fā)展。即一部好的電影作品，如果沒有優(yōu)秀的海報設(shè)計(jì)為其充分展現(xiàn)商業(yè)價值提供出良好的宣傳平臺，那么這部影片也必將前功盡棄，大打折扣，不能收到最終應(yīng)有的影視傳播效應(yīng)?？梢赃@么認(rèn)為，電影海報不是單純地為了滿足人們的視覺觀賞和美感需求，而是能夠通過這一有效的傳播形式，充分展現(xiàn)出特定電影作品的精神面貌、內(nèi)涵和文化風(fēng)格、特色，讓觀眾通過有限的視覺畫面及感受與電影劇情發(fā)生碰撞和情感上的交融，激發(fā)并調(diào)動起觀眾的影視觀賞情緒，從而帶動起更多數(shù)量的觀眾進(jìn)一步地了解該部電影作品全過程或者真實(shí)面孔，達(dá)到藝術(shù)上共鳴的目的，并形成轟動效應(yīng)。這說明，影視具象圖形如同引導(dǎo)觀眾初步體會電影作品內(nèi)涵的導(dǎo)火索，能夠使觀眾的心靈與電影作品產(chǎn)生視覺上、思想上的“互動”，形成強(qiáng)大誘惑力，吸引著他們想進(jìn)一步地弄清該部電影的真實(shí)畫面情節(jié)和具體內(nèi)容。從這個意義上來理解，影視具象圖形歷經(jīng)精心的海報設(shè)計(jì)之后，起到了畫龍點(diǎn)睛和穿針引線的作用，進(jìn)而加大電影作品的宣傳力度，并間接性地推動電影產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。

電影海報設(shè)計(jì)要充分重視影視具象圖形的視覺藝術(shù)魅力電影海報作為面向大眾的一種文化，無疑傳遞著電影方面的某些文化特征及信息，更是電影信息與文化傳播密切交流的一種設(shè)計(jì)平臺，也就是說，其最突出的特點(diǎn)就是能夠直觀并形象化地展現(xiàn)出一定數(shù)量的影片制作內(nèi)容與作品概貌，讓大眾通過欣賞海報作品，進(jìn)而了解到重要的影視文化及信息內(nèi)容。由此可見，電影海報設(shè)計(jì)十分注重信息方面的“再現(xiàn)”，為了傳達(dá)出深遠(yuǎn)的影視文化及語義，使該部影片信息特征更加明朗化、影響化，就要把人們的注意力牽引到所要“再現(xiàn)”的海報身上，令人傾慕關(guān)注。一幅電影海報作品，既要滿足人們知覺上的需要，又要服從視覺上的審美需求，為達(dá)到這一設(shè)計(jì)目的，就要在形象語言和視覺畫面上，盡可能地抽出其“本質(zhì)性”的特征，把人們的注意力緊緊地吸引到視覺畫面圖形之中?？梢赃@么認(rèn)為，電影海報更是一種文化現(xiàn)象，它能以獨(dú)特的設(shè)計(jì)優(yōu)勢和圖形魅力，進(jìn)而擴(kuò)大電影作品在觀眾心目中的地位，潛移默化地影響并帶動著電影藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。

值得一提的是，視覺性是電影海報的主要美學(xué)特征之一。換句話來理解，電影海報就是為了滿足觀眾的視覺需要而制作出特定的影視文化及信息內(nèi)容，而這種信息就是依靠“看”來完成其使命的，“看”也就成為完成并檢驗(yàn)這一設(shè)計(jì)使命的必經(jīng)之路。心理學(xué)家研究告訴我們:“如果人們改變了正常的視覺習(xí)慣，心理上就會產(chǎn)生出新的比較奇怪的感受，同樣也會引起觀賞者的注意，形成視覺焦點(diǎn)?！庇纱丝梢姡娪昂笫前延耙暰呦髨D形經(jīng)過形式上的重組，再根據(jù)不同的審美視點(diǎn)或者角度，把那些不相干的“形象”采用錯位等手段含混在一起，形成視覺上有趣的和不可思議的文化“焦點(diǎn)”，供人們賞讀。

無疑，影視具象圖形為電影海報提供出重要的圖片資源，它的運(yùn)用不僅僅是一種“講述”，更為重要的是對于該部影片“情節(jié)”的一種總結(jié)性再現(xiàn)。可以說，影視具象圖形能夠促進(jìn)觀者的視覺聯(lián)想和豐富想象，強(qiáng)烈地喚起觀眾的閱讀情感和觀看欲望，歷經(jīng)欣賞過后，讓觀眾初步性地進(jìn)入到劇場情境審美與效果體驗(yàn)之中。眾知，好奇心與求知欲是人的天性和本能。在電影海報藝術(shù)欣賞當(dāng)中，這種好奇心表現(xiàn)為觀眾對于電影海報設(shè)計(jì)形式、風(fēng)格語言方面的理解和影片內(nèi)容的新穎程度。設(shè)計(jì)師可以憑借影視具象圖形的完美設(shè)計(jì)來滿足觀眾的好奇心和求知欲。然而，在如今信息化、商業(yè)化交織的時代，國內(nèi)很多電影海報設(shè)計(jì)不能將“思想性、藝術(shù)性、觀賞性”完美結(jié)合，給觀眾不能帶來“柳暗花明”和“耳目一新”的感覺，導(dǎo)致許多電影海報在宣傳方面缺乏廣度、力度和感召力，不能夠吸引住觀眾的注意視線，因而觀眾人數(shù)變得十分稀少，票房市場快速滑坡，影片也就不能收到預(yù)期的影視傳播效果。

綜上所述，我們應(yīng)該認(rèn)識到，影視具象圖形是組成電影海報“生命”的重要形式設(shè)計(jì)因素。同時，也應(yīng)該清楚，影視具象圖形在電影海報中的運(yùn)用必須以充分了解和掌握受眾的文化心理、欣賞習(xí)慣為前提，針對特定的電影海報主題適應(yīng)性地發(fā)揮出其獨(dú)特的視覺圖形語言優(yōu)勢，使受眾通過影視中的圖片就能夠并很容易地辨別出電影內(nèi)容和海報信息。電影海報中的影視具象圖形若想達(dá)到“以情動人”的宣傳目的和精神效應(yīng)，必須從研究電影作品本身以及海報特點(diǎn)出發(fā)，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用電影海報所擁有的形式審美準(zhǔn)則，遵循簡潔、明快和“最省力”的原則，尋求最能夠引發(fā)起觀眾情感共鳴的圖形設(shè)計(jì)，進(jìn)而促使觀眾在動情之中接受該部影片。即以獨(dú)有的視覺形式設(shè)計(jì)激發(fā)、滿足觀者的視覺觀看和欣賞欲望，給觀眾帶來無窮的生活樂趣和發(fā)自內(nèi)心的美的精神享受。為此，電影海報設(shè)計(jì)應(yīng)充分注重影視具象圖形的作用，從研究并根據(jù)不同影視具象圖形的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、組織等特征出發(fā)，展開豐富的藝術(shù)聯(lián)想，從而達(dá)到并創(chuàng)造出更加新穎的電影海報作品這個目的。

優(yōu)秀的電影海報以其獨(dú)有的視覺形式和審美張力創(chuàng)造出生動的藝術(shù)畫面及語言，使人們觀看過后，能夠產(chǎn)生出感官上的舒適感和心理上的親近感，這種視覺上的“密切溝通與交流”既滿足了受眾的美感需求，又豐富了受眾對所要傳達(dá)的信息的關(guān)注力度，使受眾對電影文化及觀念擁有更進(jìn)一步的認(rèn)識、理解和記憶。總而言之，電影海報設(shè)計(jì)中的圖形元素必須做到很有品位、很有個性，形象鮮明，語言精美，想法獨(dú)到，促使觀眾從中感受到情志的陶冶和感官的愉悅，這樣的海報設(shè)計(jì)才能夠從情與理的高度上產(chǎn)生出宣傳力、感召力和銷售力。即能夠達(dá)到吸引觀眾注意、傳遞電影信息、刺激票房收入的宣傳目的。因此說，設(shè)計(jì)師要充分重視影視具象圖形在電影海報設(shè)計(jì)中的視覺藝術(shù)魅力。實(shí)踐證明，電影海報只有符合了現(xiàn)代人的視覺欣賞和審美需求，才能牽動觀賞者的全部情感，激發(fā)觀者欣賞電影的興趣和熱情，并從不自覺當(dāng)中轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂X地接受與盡情享受影視作品所帶來的感官娛樂。

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篇8

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）24-0181-01

一、視覺傳達(dá)對于海報設(shè)計(jì)的重要性

海報主要是用來宣傳的，海報設(shè)計(jì)就是用平面化的視覺符號語言來傳達(dá)設(shè)計(jì)者要表達(dá)的內(nèi)容，因此，視覺傳達(dá)對于海報設(shè)計(jì)有著非常重要的作用：一，使海報達(dá)到良好的視覺效果，擴(kuò)大吸引力，所謂良好的視覺效果，就是指海報的可觀賞性和對觀眾的吸引力，視覺效果已經(jīng)是海報不可缺少的需求，一張成功的海報不僅能夠準(zhǔn)確傳達(dá)出設(shè)計(jì)者要表達(dá)的內(nèi)容，而且還可以引起觀眾的思考，激起觀眾對海報呈現(xiàn)的事物的興趣；二，使海報設(shè)計(jì)的藝術(shù)本質(zhì)得以完整體現(xiàn)，海報作為一種視覺藝術(shù)，主要是通過視覺來引起觀眾的興趣，圖形圖像是重要的視覺符號，成功的構(gòu)圖不僅可以把設(shè)計(jì)者的理念完美的呈現(xiàn)出來，使得外在表現(xiàn)形式和作者的設(shè)計(jì)思想達(dá)到高度統(tǒng)一，而且還可以使海報蘊(yùn)含了深邃的思想和豐富的想象力。

二、如何體現(xiàn)中國元素的視覺傳達(dá)效果

（一）水墨元素

水墨在中國有著悠久的歷史，水墨元素在古代海報設(shè)計(jì)中也得到了廣泛的應(yīng)用。在平面設(shè)計(jì)中，水墨元素主要是一種用來體現(xiàn)意境的設(shè)計(jì)符號，水墨元素的運(yùn)用不僅可以幫助觀眾加深對海報的理解，使得海報具有更深層次的文化韻味，而且還可以喚起人們心中沉寂多年的水墨情節(jié)。要在海報設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確的運(yùn)用水墨元素，主要要從以下幾點(diǎn)著手：一，動靜結(jié)合，就是水墨雖然處于靜態(tài)的平面，但要有動態(tài)的視覺效果，水墨講究的氣韻和均衡，動與靜的統(tǒng)一會產(chǎn)生生動而又充滿韻律的審美效果；二，虛實(shí)結(jié)合，水墨量的差異會導(dǎo)致濃、淡、干、濕的變化，用水墨來代替色彩，便產(chǎn)生了虛實(shí)空間，把水墨的黑白色充當(dāng)海報的底色，不僅僅可以突出海報主題，彰顯海報藝術(shù)魅力，而且還使海報充滿詩意；三，疏密結(jié)合，水墨元素的運(yùn)用要力求簡單，水墨只需寥寥數(shù)筆就可以體現(xiàn)深刻的內(nèi)涵，并且做到清楚、準(zhǔn)確、委婉、順暢，如果過于繁雜，會引起視覺混亂，反而造成不好的效果。

（二）剪紙?jiān)?/p>

剪紙藝術(shù)是最具特色的最古老的傳統(tǒng)民間裝飾藝術(shù)之一，它歷史悠久，由最開始用來裝飾、祭祀，到作為婦女的頭飾，再到現(xiàn)在已經(jīng)成為有著巨大影響力的民俗藝術(shù)。剪紙藝術(shù)線條優(yōu)美、色彩鮮明、對比強(qiáng)烈，它的主要表現(xiàn)形式是圖案式的構(gòu)圖和虛實(shí)結(jié)合。在海報設(shè)計(jì)中運(yùn)用剪紙?jiān)?，不僅可以深深體現(xiàn)中國的民族性特點(diǎn)，而且還可以取得良好的視覺效果。除此之外，剪紙藝術(shù)與民間故事具有相通性，它透露著某種傳奇色彩，會對視覺帶來極大的沖擊力，觀眾對于這種表現(xiàn)形式也更加容易接受。毋庸置疑，剪紙藝術(shù)給海報設(shè)計(jì)帶來了新的設(shè)計(jì)元素和視覺研究。

（三）傳統(tǒng)紅色調(diào)及紅燈籠等元素

憑借豐富的想象與聯(lián)想提出一個好的創(chuàng)意是海報設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，這個創(chuàng)意是在跨越時空的基礎(chǔ)上，找出各個元素之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)得以實(shí)現(xiàn)的，這種關(guān)聯(lián)可能有著相似的形式，也可能有著相近的含義。這種創(chuàng)作無疑會使海報特色鮮明，充滿吸引力。

三、結(jié)語

中國海報還處于不斷的發(fā)展中，在對中國傳統(tǒng)文化兼容并蓄的基礎(chǔ)上，漸漸形成獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并已經(jīng)成為一種獨(dú)特的具有觀賞性和裝飾性的視覺藝術(shù)。海報不僅承擔(dān)著傳遞信息的任務(wù)，而且還要給人們帶來美的視覺享受，它的設(shè)計(jì)水平直接體現(xiàn)出中國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀。然而，隨著社會的發(fā)展，各種傳媒不斷涌現(xiàn)，不可否認(rèn)，海報的鼎盛時期已經(jīng)過去。電視、網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)今最為主要的宣傳媒介，他們的覆蓋范圍可以說是遍布世界各個角落，而且宣傳畫面生動形象，這無疑給海報帶來了巨大的沖擊力。當(dāng)然，海報自身也在不斷變化，比如，海報以前主要是出現(xiàn)在墻頭上，現(xiàn)在它更多的是出現(xiàn)在報紙、雜志、相關(guān)網(wǎng)站上，在設(shè)計(jì)和制作方面，海報也由以前的手繪方式，發(fā)展到電腦三維技術(shù)和圖片結(jié)合的方式?，F(xiàn)代海報的設(shè)計(jì)，對設(shè)計(jì)師有著越來越高的要求，較之以前，現(xiàn)代海報傳播途徑更多、傳遞性更強(qiáng)。隨著全球一體化進(jìn)程的加快，在設(shè)計(jì)海報的時候，既要懂得學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，又要融入民族傳統(tǒng)文化，讓中國優(yōu)秀的民族文化通過海報宣傳走向世界。

篇9

圖形化藝術(shù)字的應(yīng)用

著名藝術(shù)家韓美林先生曾有觀點(diǎn)表示：“文字的前身就是繪畫”。對于漢字來講更是如此，從一些出土的文物上來看，那些刻畫的圖形都與文字有著很深的淵源。作為最古老的象形文字之一，漢字具有形象、聲音和辭意的特征，特別是在轉(zhuǎn)變?yōu)楣P畫構(gòu)成方塊形式之前的文字，其圖形化象形意義更加明顯。漢字的這些特征決定了它能夠以直接圖形符號和間接再設(shè)計(jì)的形式運(yùn)用到促銷海報設(shè)計(jì)中去。

漢字以圖形化的字體形式運(yùn)用到促銷海報的設(shè)計(jì)中，不僅具有可辨識性，還具有觀賞性。在向受眾傳遞商品信息和促銷活動時彰顯個性、引人注意而又不產(chǎn)生反感，能使商品信息以視覺化的符號形象趣味性地留在被傳播者的腦海中。同時，依據(jù)漢字表意的特征，還可以對字體進(jìn)行解構(gòu)與置換，以具象的圖形或符號代替漢字筆劃解構(gòu)，使文字的表意功能更加深刻，更有助于所示商品的宣傳。促銷海報又是為了傳遞商家的促銷活動，會選用有趣辨識度高的圖像和宣傳標(biāo)語相結(jié)合，以營造歡快的促銷氛圍。

數(shù)碼特效藝術(shù)字的應(yīng)用

計(jì)算機(jī)軟件的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，為藝術(shù)字體提供了很大的發(fā)展空間。在字體原有結(jié)構(gòu)形態(tài)的基礎(chǔ)上，通過計(jì)算機(jī)軟件可以對字體進(jìn)行藝術(shù)化的特效處理，比如：對字體進(jìn)行立體化處理，使之更具有體量感和空間感，尤其是用在宣傳標(biāo)語時，較大體量感的立體字更能增加促銷海報的視覺沖擊力，給人強(qiáng)烈的視覺震撼；對字體進(jìn)行局部或部分筆畫的夸張變形，突出顯示所要傳遞內(nèi)容和信息的部分，通過強(qiáng)烈的反差和對比提升促銷海報的形式美感；通過對字體進(jìn)行表面肌理和質(zhì)感的處理，表示傳遞宣傳商品的材質(zhì)或特性，給人建立初始產(chǎn)品特征印象，繼而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。再就是利用軟件對不同文字間進(jìn)行連體或藝術(shù)化組合，使字體形成統(tǒng)一整體的視覺象征圖形，突出促銷海報的中心主題和內(nèi)容。

藝術(shù)字體應(yīng)用發(fā)展方向

姿態(tài)萬千、風(fēng)格迥異的藝術(shù)字體能為促銷海報的設(shè)計(jì)增添許多藝術(shù)特色和效果，但是如果運(yùn)用不合理或是字體的設(shè)計(jì)與所示內(nèi)容不貼切反而會降低海報的宣傳作用和效果。因此，促銷海報中對于藝術(shù)字體的應(yīng)用應(yīng)該遵循一定的規(guī)律和原則，使藝術(shù)字體能夠真正為宣傳起到應(yīng)有的作用。首先，促銷海報設(shè)計(jì)中的藝術(shù)字體應(yīng)該具有易識別性，因?yàn)榇黉N海報的直接目的是向受眾傳遞商品信息，因此選用藝術(shù)字體時應(yīng)避免文字雜亂、模糊。其次，藝術(shù)字體的獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)，要根據(jù)商品的本質(zhì)特性，宣傳活動的具體內(nèi)容來創(chuàng)造獨(dú)具特色的字體，給人與眾不同的視覺刺激，有利于宣傳信息的傳遞和意圖的表達(dá)。再次就是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，藝術(shù)字體設(shè)計(jì)要服務(wù)于文字內(nèi)涵的傳達(dá)，符合畫面整體所要表現(xiàn)的氛圍以及商家所理想的宣傳效應(yīng)。促銷海報中的藝術(shù)字體設(shè)計(jì)應(yīng)該謹(jǐn)慎選用，不可一味追求視覺效果，也不能只顧字體的美觀，還要與海報設(shè)計(jì)的中心主題相結(jié)合，選用適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)字體形式進(jìn)行藝術(shù)化加工處理。

篇10

無煙校園、師生在行動

二、活動時間 20xx年5月29、30、31日

三、活動地點(diǎn)

山東師范大學(xué)校園以及紅燭園門口

四、主辦者

山東師范大學(xué)化學(xué)院社團(tuán)部未來化學(xué)人科技協(xié)會

五、活動背景

20xx年5月31日是世界衛(wèi)生組織發(fā)起的第24個世界無煙日。本次世界無煙日的主題就是“世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》”，口號就是“煙草致命如水火無情，控?zé)熉募s可挽救生命”。

六、活動目的：

1、5月31日就是世界無煙日，可以讓大家更好地解吸煙，以及吸“二手煙”對身體的危害，亦可對我國龐大的煙民人數(shù)的減少作一點(diǎn)貢獻(xiàn)；

2、提高市民的健康知識，增強(qiáng)“無煙日”這一天的意識；

3、宣傳志愿者精神：奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步。

六、活動安排：

系列活動之一：校園煙頭清掃活動

活動背景：為讓吸煙的大學(xué)生戒煙，不吸煙的大學(xué)生遠(yuǎn)離吸煙；從而為有強(qiáng)健的身心體魄打好基礎(chǔ)，輕松學(xué)習(xí)，自信迎考。我們開展此次校園“打掃煙頭”活動，希望本次禁煙日宣傳教育活動，起到警示教育作用，使同學(xué)們更深刻地認(rèn)識到吸煙對自己及他人的身體健康造成的危害，增強(qiáng)禁煙、控?zé)煹囊庾R。

負(fù)責(zé)單位：未來化學(xué)人科技協(xié)會主辦、一米陽光協(xié)會協(xié)辦、策劃之家贊助

活動安排：五月三十一日前在兩個社團(tuán)內(nèi)部征集志愿者。選定時間后在東方紅廣場集合，按事先選定的小組同時進(jìn)行校園內(nèi)煙頭打掃活動，活動結(jié)束后照相留念。

活動流程：

1、 準(zhǔn)備一條宣傳標(biāo)語“ 無煙校園、師生在行動”

2、 宣傳本次活動，讓同學(xué)們積極參與。

3、 打著宣傳標(biāo)語，組織同學(xué)們在校園內(nèi) 撿煙頭。

4、 會長對此次活動進(jìn)行總結(jié)。

系列活動之二：海報設(shè)計(jì)

活動安排

一． 吸煙解毒食品海報

海報主題：吸煙解毒食品，走進(jìn)健康

1. 美食有約社宣傳部尋找有關(guān)戒煙、吸煙危害、解毒食品的有關(guān)文章

2. 找到合適的海報背景

3. 用適當(dāng)?shù)漠嫻P制作海報

二． 戒煙標(biāo)語口號書法展示

1. 承古書法社確定合適的戒煙口號

2. 用遒勁的書法將標(biāo)語描繪出來

3. 制作合適的背景用畫筆畫在海報上

4. 將標(biāo)語安放在海報中合適的位置

三． 英語版戒煙海報

1．英語吧社征集有關(guān)戒煙的英文版文章

2.制作海報背景用合適畫筆畫在海報上

3.將文章寫在海報的合適位置

四．無煙日未來化學(xué)人科技協(xié)會標(biāo)識設(shè)計(jì)

1．自由點(diǎn)設(shè)計(jì)社團(tuán)在社團(tuán)內(nèi)部征集標(biāo)識設(shè)計(jì)作品

2. 制作海報背景用合適畫筆將優(yōu)秀作品畫在海報上

3.在無煙日當(dāng)天展出

系列活動之三：無煙日宣傳活動

負(fù)責(zé)單位：未來化學(xué)人科技協(xié)會主辦，美食有約社、承古書法社、思源文學(xué)社、英語吧、引路人實(shí)習(xí)社、自由點(diǎn)設(shè)計(jì)社團(tuán)協(xié)辦

活動安排：五月三十一日先將展板放到紅燭園門前，貼海報。各部門負(fù)責(zé)人到齊，十一點(diǎn)進(jìn)行宣傳活動，由引路人實(shí)習(xí)社進(jìn)行問卷調(diào)查。問卷調(diào)查題目為：“無煙日與我”。調(diào)查問卷收起后，交由專人整理進(jìn)行調(diào)研總結(jié)。

系列活動之四：無煙日戒煙短信征集活動

負(fù)責(zé)單位：未來化學(xué)人科技協(xié)會主辦與思源文學(xué)社協(xié)辦

活動安排：兩個社團(tuán)分別在社團(tuán)內(nèi)部征集戒煙短信，選出優(yōu)秀作品由承古書法社用遒勁的書法將標(biāo)語寫在海報上。

七、獎項(xiàng)設(shè)置

自由點(diǎn)設(shè)計(jì)社團(tuán)買獎品給優(yōu)秀作品設(shè)計(jì)者發(fā)獎。煙頭打掃活動為志愿者義務(wù)勞動。其他活動獎項(xiàng)待定。

八、活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算

待定

九、活動前期工作

1、海報宣傳2、整理活動方案，并以書面形式提交活動報告。

十一、活動負(fù)責(zé)人

活動總負(fù)責(zé)：孫寧赫、郭雅晴

秘書處:高天等

外聯(lián)：付蕾等

宣傳：劉芳等

策劃: 趙瑞玲等