導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇電視廣告設(shè)計(jì)，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

電視廣告設(shè)計(jì)不僅是一項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)，而且是一項(xiàng)藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)。在電視廣告的設(shè)計(jì)過程中，廣告設(shè)計(jì)者一方面要注意把握受眾的視覺需要和心理需要，另一方面還應(yīng)該注意把握好提高各種視覺元素的搭配效果。通常情況下，一則優(yōu)秀的電視廣告設(shè)計(jì)作品可以在最短的時(shí)間內(nèi)給人們留下深刻的印象；而且還會(huì)通過廣告中完美的藝術(shù)設(shè)計(jì)，不斷提高社會(huì)大眾的審美水平。在現(xiàn)階段的以視覺傳達(dá)為主的信息社會(huì)里，人們每天接觸電視媒介的時(shí)間較長(zhǎng)，為此，電視廣告在各種產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳過程中扮演著越來越重要角色，而電視廣告是以視覺元素為主的傳播媒介，廣告設(shè)計(jì)人員要想提高電視廣告設(shè)計(jì)的水平，就必須充分了解各種視覺元素的宣傳表達(dá)效果，加強(qiáng)對(duì)各種視覺元素的設(shè)計(jì)構(gòu)思工作。

一、電視廣告設(shè)計(jì)中的視覺元素的特點(diǎn)

首先，電視廣告中的視覺元素具有直觀性。電視廣告設(shè)計(jì)中包含聲音、文字、圖像等各種元素，其中文字和圖像是視覺元素，聲音屬于聽覺元素，聽覺元素對(duì)人的刺激往往是短暫性的，電視媒體是綜合視覺和聽覺元素的媒體形式，廣告設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的直觀性和形象性。特別是現(xiàn)階段的電視廣告中，充斥著各種各樣的視覺元素，讓人們不免有視覺疲勞之感，為此，廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該注意電視廣告中視覺元素的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，吸引受眾注意力。

其次，電視廣告中的視覺元素有利于提高電視廣告?zhèn)鞑サ男省ｋ娨晱V告宣傳的時(shí)間較短，語言較為簡(jiǎn)潔，便于人們記憶。與此相對(duì)應(yīng)，在傳統(tǒng)的印刷媒體廣告中，文字扮演重要角色，但是文字的表述需要閱讀者有相應(yīng)的文字理解能力。在電視廣告中，受眾可以一目了然的看到廣告所要傳達(dá)的信息，更加容易理解廣告內(nèi)容，從而增強(qiáng)廣告在受眾中的影響力。此外，現(xiàn)階段的電視廣告中所使用的語言越來越簡(jiǎn)短，而且大都采用押韻的手法，讀起來朗朗上口，易于人們記憶。

再次，電視視覺廣告設(shè)計(jì)中含有的聽覺元素可以增強(qiáng)電視廣告的感染力。大多數(shù)電視廣告設(shè)計(jì)中都會(huì)使用音樂對(duì)畫面中的色彩和情境進(jìn)行烘托，音樂節(jié)奏作為促進(jìn)畫面效果的輔助手段，對(duì)提高廣告宣傳效果具有重要作用。例如，在“綠箭”口香糖的電視廣告中采用的是中國(guó)傳統(tǒng)的歌曲“茉莉花”的音樂伴奏，廣告畫面優(yōu)美和諧，音樂與畫面融合在一起，更容易影響受眾對(duì)廣告中產(chǎn)品的觀點(diǎn)，提高對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)知。

最后，電視廣告中的獨(dú)特的視覺元素設(shè)計(jì)加深了觀眾對(duì)廣告信息的印象。現(xiàn)階段電視廣告中的大都使用各種流行的色彩和構(gòu)圖，力求在最短的時(shí)間內(nèi)抓住受眾的眼球，給受眾留下深刻的視覺印象。通常情況下，電視廣告中的不同的色彩會(huì)引起受眾不同的感受，比如在很多食品廣告中，大都以紅色和黃色為主色調(diào)；而對(duì)于一些以環(huán)保為賣點(diǎn)的商品通常會(huì)選擇綠色作為廣告中的基本色。在視覺元素的構(gòu)圖上，可以有傾斜的、不均衡的構(gòu)圖，水平的、豎直線性的構(gòu)圖等多種形式，前者會(huì)給人以動(dòng)感和活力，廣告商品的消費(fèi)群體則主要以年輕人為主；后者構(gòu)圖較為穩(wěn)重、大方，目標(biāo)受眾群體大都是以白領(lǐng)階層為主。

二、電視廣告設(shè)計(jì)中視覺元素的應(yīng)用

2.1注重視覺形象的創(chuàng)新性

現(xiàn)代人生活在一個(gè)視覺刺激泛濫的年代 ，人們每時(shí)每刻都受到外界視覺符號(hào)元素的影響，在這種現(xiàn)狀下，電視廣告要想吸引受眾注意力，就必須注重視覺形象的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。但是現(xiàn)階段很多廣告人在廣告設(shè)計(jì)過程中，受商業(yè)化盈利模式的影響，沉迷于形象消費(fèi)，利用大量的大眾化、低俗化的影像刺激人們的視覺，力圖通過長(zhǎng)期的重復(fù)性的視覺沖擊，增加人們對(duì)相關(guān)廣告信息的記憶。但是，受眾作為能動(dòng)的主體，在信息的接收過程中并不是完全被動(dòng)的存在，人們有自己的價(jià)值取向，加之，現(xiàn)階段人們的媒介素養(yǎng)正在不斷提高，對(duì)各類設(shè)計(jì)的要求也越來越高，廣告人如果長(zhǎng)期忽視對(duì)廣告的設(shè)計(jì)必將影響廣告宣傳效果。正如費(fèi)瑟斯通所說，人們因?yàn)榫o緊跟隨不斷變化的電視圖像，而不能將圖像元素鏈接為一個(gè)有意義的敘述，也就是說，受眾在觀看電視的過程中只是將注意力放在不斷變換的熒幕圖像所造成的感官刺激中，忽視對(duì)廣告本身所要傳達(dá)的信息的理解。

大眾文化的流行，使得電視廣告設(shè)計(jì)越來越傾向于大眾化，滿足大多數(shù)人的心理需求，但是大眾化，并不等同于庸俗化和粗俗化，庸俗化的廣告內(nèi)容也可能會(huì)達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的，但是低俗的廣告視覺形象，會(huì)影響廣告產(chǎn)品的品味，而品味往往是樹立一個(gè)產(chǎn)品品牌的必不可少的核心元素。為此，廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)電視廣告的視覺形象時(shí)，一定要注意創(chuàng)新性，與此同時(shí)，不斷提高視覺形象的藝術(shù)形象。

2.2賦予視覺元素特定的意義

在當(dāng)今社會(huì)，人們的消費(fèi)形式已經(jīng)不再局限于單純的物質(zhì)消費(fèi)，而是更加注重精神層面上的消費(fèi)，即各種無形符號(hào)和“意義”消費(fèi)。在視覺文化時(shí)代，人們被各種無形的文化符號(hào)包圍，每個(gè)人在購(gòu)買某項(xiàng)產(chǎn)品或接受某項(xiàng)服務(wù)的過程中，已經(jīng)不再滿足于單純的物質(zhì)消費(fèi)，而是更加注重享受在購(gòu)物過程中的某種情境意義和感覺。為此，電視廣告設(shè)計(jì)不僅應(yīng)該不斷提高廣告視覺元素設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，而且應(yīng)該注意為不同的視覺元素賦予獨(dú)特的文化意義，通過為產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計(jì)賦予一定的情境意義，引起受眾情感上的共鳴，滿足人們對(duì)精神文化和意義的消費(fèi)需求。比如，人們?cè)谫?gòu)買某一品牌服飾的過程中，不再僅僅關(guān)注服裝本身的質(zhì)量，而且深受該品牌的廣告宣傳過程中，為該服飾所賦予的文化價(jià)值的影響。例如，耐克的廣告語“just do it ” （只管去做）；阿迪達(dá)斯的廣告語“Impossible is nothing” （沒有不可能的事情）； 李寧的廣告語“Everything is possible”（一切皆有可能）。這些廣告語在全社會(huì)中具有普遍的認(rèn)知度，對(duì)于產(chǎn)品的目標(biāo)受眾—青少年而言，他們?cè)谫?gòu)買這些產(chǎn)品的同時(shí)，首先考慮的往往不是產(chǎn)品自身的質(zhì)量，而是深受該產(chǎn)品廣告內(nèi)容中為其賦予的某種文化意義的影響。此外，以上幾種品牌服飾也因?yàn)槠洫?dú)具特色的宣傳語，在消費(fèi)者心中引起積極的共鳴，很多人往往因?yàn)閷?duì)一種產(chǎn)品中廣告語或者某一代言人的喜愛，而選擇擁有這樣一件產(chǎn)品。所以，電視廣告設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該注意對(duì)所要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)賦予積極的文化含義，以迎合人們內(nèi)心的某種心理需求。

2.3注意視覺元素的合理搭配

電視廣告的表現(xiàn)手法多種多樣，主要包括象征、襯托、警告、圖解、敘事以及比較等形式，象征是受眾對(duì)電視廣告廣告中描述的視覺元素的理解和領(lǐng)悟；襯托則是通過不同視覺元素的描述，襯托電視廣告的主題內(nèi)容；警告則是以敲警鐘的方式，引起人們對(duì)相關(guān)問題的重視，進(jìn)而促使人們接觸電視廣告中宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)；圖解式的電視廣告中包含有表格、畫面、圖案等多種會(huì)視覺元素，以簡(jiǎn)單明了的方式向人們提供相關(guān)的信息內(nèi)容。在不同的表現(xiàn)手法中，視覺元素作為電視廣告的主要內(nèi)容，需要設(shè)計(jì)人員注重視覺元素與廣告中的其他視覺元素以及聽覺元素的關(guān)系。新時(shí)期，隨著電視廣告設(shè)計(jì)自身的不斷發(fā)展，不同類型的戲劇性電視廣告不斷增多，電視廣告中的視覺元素不是孤立的存在，而是緊密聯(lián)系在一起，構(gòu)成一定的故事情節(jié)。利用曲折的故事情節(jié)吸引受眾注意力，打動(dòng)受眾是新時(shí)期最普遍的廣告形式，在這種故事性的電視廣告中，設(shè)計(jì)師一方面要注意視覺元素的設(shè)計(jì)，另一方面要使視覺元素與整個(gè)廣告的敘事情節(jié)緊密聯(lián)系，合理搭配。

結(jié)語：

電視廣告設(shè)計(jì)的目的在于向人們推銷各種商品和服務(wù)，但是，任何一個(gè)企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得自己的一席之地，就必須注意塑造自身的品牌價(jià)值。為此，電視廣告設(shè)計(jì)人員在廣告設(shè)計(jì)過程中，一定要注意提高廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)水平，依據(jù)不同的目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象和產(chǎn)品的不同特點(diǎn)，選擇合適的視覺元素進(jìn)行合理搭配，只有這樣，才能增強(qiáng)產(chǎn)品廣告對(duì)受眾的吸引力，才能提高相關(guān)產(chǎn)品的銷售量。（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

篇2

電視廣告是以銷售為目的，它是以鮮活的動(dòng)態(tài)畫面為主要表現(xiàn)形式的作品。廣告與電視的結(jié)合，使廣告在藝術(shù)性與科技應(yīng)用性之間任意游走，兼收并蓄了其中對(duì)信息傳播有用的各種要素，同時(shí)向人們傳遞和散播著精神的信息。

電視媒介提供的動(dòng)態(tài)視覺圖像賦予電視廣告鮮活的表達(dá)形式，更滿足了現(xiàn)代人們以“耳聽為虛，眼見為實(shí)”來分辨事物可信度的心理現(xiàn)象。因此，電視廣告以一種不可遏制的旺盛生命力迅速的成長(zhǎng)著，電視廣告必然走上以視覺圖像滿足視覺，以此來迎合受眾急劇膨脹的“消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)”。

1、視覺符號(hào)在電視廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用與表現(xiàn)

1.1符號(hào)形態(tài)

電視廣告的視覺空間是三維的，是用電視屏幕的二維平面展示的三維空間。同時(shí)，電視圖像又是連續(xù)動(dòng)態(tài)的，他把活生生的形象置于人們面前，給人以非常強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)感。因此，正是這一連續(xù)變化的符號(hào)空間賦予了電視廣告不尋常的表現(xiàn)力。

1.2表現(xiàn)手段

廣告片視覺符號(hào)是通過合理的剪輯手段來產(chǎn)生強(qiáng)大的震撼力量，即影視術(shù)語中最常說的“蒙太奇”。雖然電視廣告在實(shí)際的制作過程中，有的較為側(cè)重畫面，而有的更為側(cè)重聲音，但是，由于電視本身是以畫面說話的，所以以側(cè)重視覺符號(hào)為主的廣告片更有感染力。

1.3表現(xiàn)風(fēng)格

側(cè)重視覺符號(hào)的廣告片，有的畫面唯美，有的氣象宏大，有的意境深遠(yuǎn)，有的剪輯精致，有的注重人物動(dòng)作和表情，等等。在偏重畫面的廣告中，聲音處于烘托氣氛，起解釋事理、貫穿主題的輔助作用。從觀眾的角度看這類廣告，記憶最深的是畫面內(nèi)容，而不是聲音。

2、視覺符號(hào)對(duì)電視廣告效果的積極影響

視覺要素是構(gòu)成電視廣告的主要要素，電視廣告的圖像和文字是觀眾獲取廣告信息的最直接的來源。通過電視廣告的圖像和文字，觀眾可以對(duì)商品的形態(tài)和特征產(chǎn)生直接的印象。

醒目的廣告圖像，還能有效的吸引觀眾的注意力；圖像也為電視廣告提供了創(chuàng)意空間，有創(chuàng)意的廣告圖像在吸引觀眾注意的同時(shí)，也能贏得觀眾的好感，塑造良好的品牌形象。電視廣告的圖像是觀眾獲取廣告信息的重要來源，因此，有創(chuàng)意的廣告圖像可以有效地提升廣告的關(guān)注度，提高廣告的傳播效果。

3、電視廣告視覺符號(hào)的創(chuàng)新研究

3.1電視廣告視覺符號(hào)（圖像）的創(chuàng)新方法

創(chuàng)造性地運(yùn)用視覺符號(hào)語言凸顯商品信息。在視覺上，一般采用刺激性、趣味性、震撼性或者差異化的圖像和個(gè)性化的字幕編排來進(jìn)行構(gòu)圖，通過色彩語言、光效語言、影調(diào)語言，以及鏡頭的運(yùn)用、景別的大小等，來吸引注意，實(shí)現(xiàn)信息符號(hào)的具像化傳播。

電視廣告視覺符號(hào)（圖像）的創(chuàng)新方法：讓圖像運(yùn)動(dòng)起來、采用電視數(shù)字特技和電腦動(dòng)畫、選擇有特色的廣告畫面風(fēng)格、環(huán)境（背景）、道具的設(shè)計(jì)上體現(xiàn)創(chuàng)新性、創(chuàng)作有創(chuàng)意的情節(jié)、創(chuàng)新地使用色彩。

3.2電視廣告視覺符號(hào)（字幕）的創(chuàng)新方法

篇3

在物質(zhì)豐富的現(xiàn)代社會(huì),少年兒童等廣大低齡受眾逐漸成為商家角逐商業(yè)份額的重要市場(chǎng),因此面向這些低齡受眾群體,各類商業(yè)廣告設(shè)計(jì)成了商家進(jìn)行產(chǎn)品與企業(yè)形象宣傳的重要組成部分。在眾多的廣告形式中,電視廣告是最具影響力的廣告形式和媒介,面向低齡受眾的電視商業(yè)廣告設(shè)計(jì),不僅在表現(xiàn)形式上要進(jìn)行創(chuàng)新與突破,同時(shí)更需要在設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和倫理道德層面進(jìn)行深入的思考。

低齡受眾群體與電視廣告分析

低齡受眾的年齡跨度一般是從0歲至17歲,在其內(nèi)部又可以細(xì)化為學(xué)齡前幼兒、學(xué)齡兒童、少年和青少年這四大類群體。從生理和心理上的不同特點(diǎn)進(jìn)行分析,這四大類低齡群體對(duì)廣告有著不同的關(guān)注點(diǎn)。0~5歲的學(xué)齡前幼兒認(rèn)知能力和理解能力弱,但對(duì)周圍事物充滿好奇心,對(duì)廣告中鮮艷的色彩、簡(jiǎn)單明了的圖形、歡快的音樂和柔和的語音有明顯偏愛,隨著年齡的增長(zhǎng),對(duì)自己的想法和要求能夠有越來越明確的表達(dá)能力。6~10歲的學(xué)齡兒童已具備一定的認(rèn)知理解能力和邏輯思維能力,有著自己獨(dú)立的思想和喜惡,對(duì)廣告中出現(xiàn)的一些自己熟悉或喜愛的動(dòng)畫形象或兒童形象有著較為強(qiáng)烈的傾向性,能獨(dú)立或借助不同方法實(shí)現(xiàn)自己的要求和想法。11~14歲的少年認(rèn)知理解能力和邏輯思維能力已經(jīng)比較強(qiáng),渴望得到等同成人的待遇和理解,思想和行為有著明顯的成人化傾向,對(duì)廣告中較為幼稚的形象或語言行為有一定的抵觸,對(duì)年輕帥氣、健康活力的廣告形象或廣告明星有較為強(qiáng)烈的傾向性,并常對(duì)廣告內(nèi)容中的語言行為和生活方式有仿效的傾向,同時(shí)喜惡比較分明,對(duì)廣告人物形象或廣告內(nèi)容的喜惡會(huì)直接影響他們對(duì)產(chǎn)品的選擇。15~17歲的青少年在認(rèn)知理解能力和邏輯思維能力方面已基本等同于成人,有著比少年更為獨(dú)立和個(gè)性的思維與想法,對(duì)自己的喜好、言語、行為都有著強(qiáng)烈的主見,不易受他人左右。

針對(duì)低齡受眾進(jìn)行廣告宣傳的產(chǎn)品多集中在學(xué)習(xí)用品、食品、保健品、藥品、服裝鞋包、玩具等門類。這些產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè),根據(jù)低齡的少年兒童愛看電視并容易受到電視內(nèi)容影響和引導(dǎo)的特點(diǎn),常?；ㄙM(fèi)大量精力財(cái)力制作精美的電視廣告,并通過購(gòu)買廣告時(shí)段在少兒節(jié)目、動(dòng)畫片、兒童劇等低齡受眾較為集中的節(jié)目時(shí)間段進(jìn)行不同方式的插播。然而,并不是所有的廣告都會(huì)受到低齡受眾的喜歡,其廣告的內(nèi)容、人物形象、畫面色彩、音效處理、長(zhǎng)度、播放頻率與時(shí)段等,都直接影響著廣告的效果。因此,電視商業(yè)廣告一方面有著覆蓋范圍廣、影響力大、表現(xiàn)直觀等優(yōu)勢(shì),另一方面也存在著競(jìng)爭(zhēng)激烈、創(chuàng)新難、反復(fù)播出或影響主體節(jié)目收看引發(fā)受眾反感等劣勢(shì)。

低齡受眾電視商業(yè)廣告的內(nèi)涵定位

商業(yè)廣告,顧名思義,首先考慮的是廣告為產(chǎn)品和企業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益,然而在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)今社會(huì),企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展并不能單純地依靠某一種或某幾種產(chǎn)品的成功銷售,更重要的是要樹立企業(yè)健康的形象,因此企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品商業(yè)廣告宣傳的時(shí)候更多是要進(jìn)行健康、積極、深刻的內(nèi)涵定位,透過產(chǎn)品的商業(yè)廣告模式傳達(dá)企業(yè)的精神、樹立企業(yè)的形象,讓受眾在認(rèn)識(shí)了解產(chǎn)品的同時(shí)逐漸認(rèn)可和信任企業(yè)。

電視廣告作為一種低齡受眾接觸最多的商業(yè)廣告形式,常常采用敘事作為廣告主題的表達(dá)手法,這種講故事的方式深受低齡的少年兒童喜歡,因此,將故事內(nèi)涵進(jìn)行良好的定位對(duì)廣告的成功有著積極的作用。良好的內(nèi)涵定位,一方面要突出廣告所宣傳的產(chǎn)品與同類產(chǎn)品相比較優(yōu)點(diǎn)在哪兒,另一方面要借助故事的情節(jié)和內(nèi)容幫助少年兒童了解企業(yè)的文化、理念以及更為深入的人生知識(shí)和思想。良好的內(nèi)涵定位主要通過優(yōu)秀的電視商業(yè)廣告文案設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn),也就是要寫出好的電視廣告故事腳本。

低齡受眾電視商業(yè)廣告的具象表現(xiàn)設(shè)計(jì)

電視商業(yè)廣告的具象表現(xiàn)是優(yōu)秀內(nèi)涵的完美表達(dá),主要包括人物形象設(shè)計(jì)、畫面形式美設(shè)計(jì)、音效設(shè)計(jì)、廣告節(jié)奏設(shè)計(jì)四大塊設(shè)計(jì)內(nèi)容。

人物形象設(shè)計(jì)。在進(jìn)行電視商業(yè)廣告的拍攝與制作之前,人物形象的設(shè)計(jì)無疑是一道極其重要的環(huán)節(jié)。在這一環(huán)節(jié)中不僅要通過主體受眾分類進(jìn)行廣告主角和配角人物的選定,同時(shí)要通過充分和深入的受眾分析來進(jìn)行廣告人物的形象造型和動(dòng)作設(shè)計(jì)。0~5歲的學(xué)齡前幼兒較為適合運(yùn)用動(dòng)畫人物或擬人化的動(dòng)植物形象作為廣告人物;6~10歲的學(xué)齡兒童較為適合運(yùn)用動(dòng)畫人物和兒童影視劇明星作為廣告人物;11~14歲的少年和15~17歲的青少年較為適合使用兒童影視劇明星、體育明星以及一些健康的青春偶像明星作為廣告人物。

以可口可樂的中國(guó)新年賀歲廣告片為例,其主體受眾主要定位于少年和青少年群體,因此廣告人物選擇的是這類低齡受眾較為偏愛和崇拜的體育明星。根據(jù)受眾的地域分析,廣告選擇了中國(guó)青少年比較喜歡的劉翔、郭晶晶等中國(guó)奧運(yùn)冠軍,并為他們穿上了極具中國(guó)新年特色的紅色唐裝,片尾以共同舉杯作為賀新年的代表性動(dòng)作。

畫面形式美設(shè)計(jì)。畫面的形式美設(shè)計(jì)主要是指藝術(shù)的形式美法則在電視商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,形式美的法則是人類在創(chuàng)造美的形式、美的過程中對(duì)美的形式規(guī)律的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和抽象概括。主要包括:對(duì)稱均衡、單純齊一、調(diào)和對(duì)比、比例、節(jié)奏韻律、漸變突變和多樣統(tǒng)一。電視商業(yè)廣告設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代一個(gè)重要的設(shè)計(jì)門類,對(duì)其形式的藝術(shù)美有著嚴(yán)格的要求,最主要的表現(xiàn)方法就是對(duì)其廣告畫面的色彩、形態(tài)、圖案、比例、動(dòng)勢(shì)等要素的形式美進(jìn)行精心推敲。

大致說來,針對(duì)不同年齡階段的電視廣告畫面形式對(duì)兒童產(chǎn)生的視覺和心理效應(yīng)是不同的。0~5歲的學(xué)齡前幼兒對(duì)畫面的色彩比較敏感,因此在處理廣告畫面時(shí)盡量考慮使用鮮艷的純色,色彩通過簡(jiǎn)單的幾何圖形來表現(xiàn),并運(yùn)用一定程度的對(duì)比以加強(qiáng)對(duì)學(xué)齡前受眾的視覺刺激。同時(shí)還要注意廣告畫面的色彩和形態(tài)不宜過多,圖案也不宜復(fù)雜,以免造成受眾的視覺混亂,盡可能地考慮畫面的調(diào)和對(duì)比與單純齊一的形式美原則。色塊排列形成的優(yōu)美的節(jié)奏韻律感也容易吸引學(xué)齡前幼兒,此外,廣告畫面的主體動(dòng)勢(shì)應(yīng)盡量運(yùn)用漸變方式,不宜用過于激烈或快速的突變方式。如一些廣告在舒緩的播出中突然以極大的體量、極夸張的形態(tài)、極快的速度出現(xiàn)廣告產(chǎn)品畫面,很容易給受眾造成驚嚇。6~10歲的學(xué)齡兒童對(duì)廣告畫面的關(guān)注更多地集中在產(chǎn)品或廣告人物形象上,因此廣告畫面的背景與主體的關(guān)系顯得尤為重要,廣告畫面的主體動(dòng)勢(shì)要加強(qiáng),主體與背景的比例要拉開,背景的色彩、形態(tài)與圖案的形式美應(yīng)更多地起到烘托廣告主體的作用,因此對(duì)比和突變的形式美法則在這一階段的電視商業(yè)廣告中運(yùn)用較多。11~14歲的少年和15~17歲的青少年審美要求逐漸提高,不僅關(guān)注廣告的主體,同時(shí)也將廣告畫面的形式美納入對(duì)廣告主體的評(píng)價(jià)體系之中,在廣告畫面的色彩、形態(tài)、圖案、比例等要素的設(shè)計(jì)上或通過調(diào)和對(duì)比形成趣味性的視覺刺激,或通過單純齊一形成整齊明快的視覺享受,或通過節(jié)奏韻律形成輕松美妙的情感共鳴,無論運(yùn)用什么形式美法則都需要注意盡量營(yíng)造出健康明快、高雅脫俗的美的畫面形式。

音效設(shè)計(jì)。電視廣告是一種集聲畫于一體的廣告形式,因此除了畫面的形式美,聲音效果產(chǎn)生的美感也很重要,電視廣告的音效一般包括廣告語音效和背景音效兩部分。定位于低齡受眾的電視廣告,背景音效可以選擇節(jié)奏舒緩、柔和歡快的兒童歌曲、世界名曲等,不要使用過于喧鬧的流行音樂或過于低沉的音樂。背景音效的選擇以不影響廣告語效果、有效烘托廣告畫面氛圍為佳。廣告語音效宜選擇清脆可愛的童音或溫柔舒緩的年輕女性聲音,如果是男性聲音也應(yīng)該盡量表現(xiàn)得柔和沉穩(wěn),廣告語的誦讀輕緩流暢、節(jié)奏感強(qiáng),通過合理地抑揚(yáng)頓挫加強(qiáng)受眾的記憶效果,針對(duì)11~17歲受眾也可選擇廣告代言明星誦讀廣告語以增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力。

廣告節(jié)奏設(shè)計(jì)。廣告節(jié)奏設(shè)計(jì)主要是指廣告情節(jié)起伏和廣告畫面變化的節(jié)奏感處理。一般說來,受眾年齡愈低,廣告節(jié)奏愈慢,即是說廣告的情節(jié)相對(duì)簡(jiǎn)單、起伏變化不大,廣告畫面變化的速度較平緩,舒緩直白的慢節(jié)奏型電視廣告更容易為0~10歲的低齡受眾喜愛、理解和記憶。而11~17歲的受眾往往更喜歡情節(jié)相對(duì)復(fù)雜、故事性強(qiáng)、情節(jié)明顯、變化豐富、畫面變化速度較快的快節(jié)奏型電視廣告。當(dāng)然,在具體的設(shè)計(jì)中也要根據(jù)產(chǎn)品和目標(biāo)受眾的具體特點(diǎn)進(jìn)行快慢節(jié)奏的有機(jī)結(jié)合以達(dá)到廣告的最佳播出效果。

低齡受眾電視商業(yè)廣告的道德倫理約束

低齡受眾隨著年齡的遞減,其判斷力、自制力、抗誘惑力等心智因素會(huì)顯著降低,其語言和行為的模仿力會(huì)明顯增強(qiáng),因此電視商業(yè)廣告在設(shè)計(jì)上要特別關(guān)注對(duì)低齡受眾尤其是11歲以下低齡群體的心智成長(zhǎng)影響,也就是說,要在廣告的內(nèi)容及表達(dá)方式上向純潔、健康、積極的方向和理念進(jìn)行設(shè)計(jì)。

第一,面向低齡受眾的電視商業(yè)廣告設(shè)計(jì)要注重引導(dǎo)少年兒童正確的消費(fèi)觀和價(jià)值觀。諸如眾多的兒童食品廣告、兒童服飾廣告,其廣告的直接目的即是刺激少年兒童的占有欲和購(gòu)買欲,以達(dá)到向家長(zhǎng)提出購(gòu)買要求,推動(dòng)產(chǎn)品銷售的根本目的。很多廣告中運(yùn)用“我們都有……了,你有了嗎?”等類似的語言,或運(yùn)用“擁有某種產(chǎn)品引來其他小朋友羨慕妒忌的神情”等類似的情節(jié)畫面,讓眾多的低齡受眾產(chǎn)生非買不可的想法,引發(fā)與同齡人的攀比心理,由此在成長(zhǎng)過程中逐漸形成物質(zhì)至上、追逐名牌、注重享樂、虛榮心強(qiáng)等一系列錯(cuò)誤的消費(fèi)觀和價(jià)值觀。因此在廣告內(nèi)容及具體的語言、情節(jié)、行為的設(shè)計(jì)上要特別注意避免對(duì)商業(yè)效應(yīng)的過度關(guān)注,更應(yīng)關(guān)注的是廣告的公益效應(yīng)。

第二,面向低齡受眾的電視商業(yè)廣告設(shè)計(jì)要注重引導(dǎo)少年兒童正確的語言和行為。少年兒童的記憶力和模仿力是很強(qiáng)的,電視廣告由于其播出頻率高,其廣告語和廣告中的代表動(dòng)作對(duì)少年兒童潛移默化的影響也是極強(qiáng)的。因此應(yīng)該為他們?cè)O(shè)計(jì)適合他們年齡段心理、生理特點(diǎn)的健康簡(jiǎn)單、瑯瑯上口的廣告語和積極向上的廣告內(nèi)容,像一些成人化、有暴力傾向、意志消極的廣告語和暴力、夸張、危險(xiǎn)的廣告動(dòng)作要避免出現(xiàn)。此外,電視廣告的內(nèi)容和廣告語應(yīng)盡量實(shí)事求是,不可盲目夸大,以避免濫用少年兒童的信任而帶來惡果。

第三,面向低齡受眾的電視商業(yè)廣告設(shè)計(jì)要注重培養(yǎng)少年兒童優(yōu)良的道德品質(zhì)。在具體的廣告設(shè)計(jì)中可以大量運(yùn)用講述中國(guó)傳統(tǒng)美德的故事來幫助少年兒童尤其是11歲以下的低齡群體了解并理解諸如助人為樂、尊老愛幼、寬容禮讓、不畏困難等優(yōu)秀品質(zhì)的內(nèi)涵,并通過電視廣告的強(qiáng)力影響使之深入少年兒童的思想,通過少年兒童好模仿的特點(diǎn)使之身體力行。這種集商業(yè)效應(yīng)和公益效應(yīng)于一身的電視商業(yè)廣告無論是對(duì)受眾的健康成長(zhǎng)還是企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都是大有裨益的。

結(jié)語

面向低齡受眾的電視商業(yè)廣告的最高目標(biāo)應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)商業(yè)效應(yīng)和公益效應(yīng)的雙贏,因此優(yōu)秀的內(nèi)涵定位是舵,完美的具象表現(xiàn)是船,嚴(yán)格的道德倫理約束是帆,只有三者的緊密結(jié)合才能讓電視商業(yè)廣告載著成長(zhǎng)中的低齡受眾駛向光明的未來。

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一、電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的構(gòu)成

目前各個(gè)省衛(wèi)視都會(huì)在傍晚播出本省天氣預(yù)報(bào)節(jié)目。節(jié)目的構(gòu)成主要包括四個(gè)部分：

第一部分是節(jié)目片頭，用以表現(xiàn)和說明天氣預(yù)報(bào)節(jié)目。

第二部分是主持人解說氣象信息，這部分節(jié)目沒有背景音樂，電視畫面主要由主持人和各種氣象信息圖形圖像構(gòu)成。

第三部分為各個(gè)城市點(diǎn)未來一天的天氣情況，這部分節(jié)目主要是通過主持人的聲音播報(bào)各個(gè)城市的天氣情況。

第三部分為節(jié)目片尾部分，滾動(dòng)出現(xiàn)一些氣象信息。

二、電視廣告的特點(diǎn)

與其他電視節(jié)目一樣，電視廣告是一種瞬間藝術(shù)，由于觀看的選擇權(quán)在觀眾手中，如果廣告表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)造沒有新意甚至惡俗，那么觀眾會(huì)冷漠對(duì)待，甚至產(chǎn)生厭惡。這樣不僅達(dá)不到宣傳的目的，而且還會(huì)起到相反在作用。

從表現(xiàn)形式上看，電視廣告具備短時(shí)間高效率的表現(xiàn)方式。目前現(xiàn)代電視廣告設(shè)計(jì)主題的表達(dá)不再著重于產(chǎn)品功能特點(diǎn)的介紹，只有突出品牌的風(fēng)格化和個(gè)性化，突出對(duì)品牌價(jià)值觀念的表達(dá)，這樣那樣才能贏得觀眾的注意，為產(chǎn)品增加消費(fèi)者。

三、天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中廣告的設(shè)計(jì)

（一）節(jié)目中的廣告形式

受天氣預(yù)報(bào)節(jié)目構(gòu)成的影響，節(jié)目中的廣告形式可分為有聲廣告和無聲廣告兩種。有聲廣告主要放置在節(jié)目片頭部門，以天氣預(yù)報(bào)節(jié)目特約播出形式出現(xiàn)。無聲廣告則出現(xiàn)在節(jié)目的其他部分：一是在節(jié)目第二部分出現(xiàn)的主持人解說角標(biāo)廣告。二是在節(jié)目第三部分出現(xiàn)的城市標(biāo)版廣告。這類廣告無聲、可靜可動(dòng)，只見其畫，不聞其聲，俗稱“啞吧廣告”。三是在節(jié)目第四部分出現(xiàn)的城市滾屏側(cè)屏廣告。

總的來看，與一般電視廣告相比，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中的無聲廣告因其缺少聲音而在廣告沖擊力方面大打折扣，但又因其與廣大觀眾十分關(guān)心的天氣信息捆綁在一起而有獨(dú)具特色，可以用“無聲入目、悄然入心”八個(gè)字來概括電視天氣預(yù)報(bào)背景廣告潤(rùn)物無聲的特點(diǎn)。

（二）廣告的設(shè)計(jì)和制作

1、主題鮮明突出重點(diǎn)

受時(shí)間限制，節(jié)目中廣告的設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)練，必須從眾多產(chǎn)品個(gè)性中選取最值得注意的點(diǎn)重點(diǎn)傳播，使廣告內(nèi)容突出主題，把復(fù)雜的東西簡(jiǎn)單化，從而迅速抓住觀眾注意力，達(dá)到宣傳產(chǎn)品目的。鑒于此，對(duì)于節(jié)目主持人部分的角標(biāo)廣告，由于觀眾的視覺停留在主持人身上較多，因此更需找到突出的信息點(diǎn)，并且廣告需要有一定的動(dòng)態(tài)形式，使得觀眾會(huì)在無意識(shí)形態(tài)下關(guān)注。但也要避免過于花俏，影響整體的畫面和主持人對(duì)氣象信息的解說，使廣告淪為惡俗形式。

對(duì)于城市點(diǎn)廣告中的廣告，就要在構(gòu)思上要找到廣而告之的重點(diǎn)，什么是要推廣的東西，突出的主要目的是什么，簡(jiǎn)單明了才是設(shè)計(jì)的重中之重。而對(duì)于側(cè)屏廣告，則一定要注意它的獨(dú)特性。由于此時(shí)電視版面中的氣象信息在不斷更新與變化，因此廣告則應(yīng)盡量變化少一些，動(dòng)作簡(jiǎn)單些，內(nèi)容單純些。這樣即使在畫面上不占優(yōu)勢(shì)，但也能突出廣告信息。

2、構(gòu)圖形式主從分明

一般來講，廣告的構(gòu)圖要講究有主有從，主從分明，繁簡(jiǎn)得當(dāng)。在進(jìn)行廣告布局時(shí)，首先要根據(jù)廣告主題確定以何種要素形式為主體，將之置于畫面的中心位置，以此主導(dǎo)和統(tǒng)攝整個(gè)廣告畫面的造型，其他要素形式則從屬于主體態(tài)勢(shì)，使之生動(dòng)而不呆板，富有生氣。

在電視天氣預(yù)報(bào)城市點(diǎn)的廣告中，由于可用的版面只有一般電視版面的三分之二，因此突出重點(diǎn)就變得尤為重要?？梢酝ㄟ^插圖與文案之間的搭配來體現(xiàn)主從搭配，例如以插圖作為輔助文案的角色，突出文案使之成為畫面的主體。當(dāng)然，插圖與文案之間的主從搭配往往是相對(duì)的，二者應(yīng)該是互相呼應(yīng)，相得益彰的。

3、色彩搭配層次合理

天氣預(yù)報(bào)廣告畫面的色調(diào)一般是由多種色彩組成。為了和諧統(tǒng)一就要選擇一種主色調(diào)，再處理處于支配地位的色彩。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。廣告畫面的主色調(diào)是整個(gè)畫面的主導(dǎo)，因此城市點(diǎn)廣告和側(cè)屏廣告的色彩在定主色調(diào)時(shí)要考慮到城市點(diǎn)背景色彩，廣告配合整個(gè)畫面的色彩達(dá)到整體畫面的色調(diào)和諧。

四、結(jié)語

電視天氣預(yù)報(bào)廣告是電視天氣預(yù)報(bào)重要的組成部分，它的優(yōu)劣直接影響著電視畫面的整體效果，影響著廣告客戶的投放量，并間接影響著氣象影視的經(jīng)濟(jì)效益和氣象部門的形象。作為天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的制作人員，在進(jìn)行節(jié)目廣告設(shè)計(jì)和制作時(shí)更要深刻體會(huì)到廣告在節(jié)目中的地位和特點(diǎn)。設(shè)計(jì)出的廣告既能宣傳產(chǎn)品，又不影響氣象信息的傳播，從而達(dá)到雙贏的結(jié)果。

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1.1特點(diǎn)

電視廣告具有獨(dú)占性、廣泛性、保存性、印象性的特點(diǎn)，并且展示的頻率較高，受眾的范圍比較廣泛，普及面廣，對(duì)受眾的文化程度要求不高，真正做到了深入淺出。

1.2目前電視廣告所面臨的形勢(shì)

雖然電視廣告有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是隨著人們需求和審美觀念的不斷變化，對(duì)電視廣告的要求也不斷提高，不再單純的滿足于信息的傳遞和商業(yè)性的宣傳，而是更加注重廣告的思想性和藝術(shù)性，更加注重廣告本身的內(nèi)涵。因此廣告制作者需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求為工作的目標(biāo)，創(chuàng)作出具有創(chuàng)意和設(shè)計(jì)技巧的廣告作品。

2電視廣告制作的組成部分

2.1廣告創(chuàng)意

廣告的創(chuàng)意是一種靈感，是對(duì)電視多維空間的立體思考，在現(xiàn)今的廣告戰(zhàn)中，創(chuàng)意是決定勝負(fù)的重要關(guān)鍵，是決勝的重要因素。廣告創(chuàng)意能夠讓受眾在短短的數(shù)十秒的時(shí)間內(nèi)對(duì)宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象，因此廣告創(chuàng)意必須打破時(shí)間和空間的界限，盡量對(duì)所表現(xiàn)的情節(jié)進(jìn)行壓縮，力求用最簡(jiǎn)短的語言，讓人們了解需要宣傳的相關(guān)內(nèi)容，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的訴求。廣告創(chuàng)意的內(nèi)容主要包括：1、作品中表現(xiàn)的形象。作品中所使用的形象是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，能夠給人留下深刻的印象，同時(shí)也能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)的定位。例如關(guān)于萬寶路香煙的電視廣告，其主要表現(xiàn)的形象是牛仔硬漢的形象，給受眾留下了深刻的印象。2、廣告作品的風(fēng)格。廣告的風(fēng)格是審美特征整體風(fēng)貌的體現(xiàn)，不同的廣告創(chuàng)意具有不同的審美風(fēng)格，例如，化妝品品廣告主要表現(xiàn)出的風(fēng)格是浪漫、抒情；酒類廣告主要表現(xiàn)出的風(fēng)格是紀(jì)實(shí)；生活用品廣告主要表現(xiàn)出的風(fēng)格是溫馨。不同的廣告作品所表現(xiàn)的風(fēng)格不同，這樣才能夠感染觀眾。

2.2廣告表現(xiàn)形式

廣告的風(fēng)格進(jìn)行確定之后就進(jìn)入到具體實(shí)施的階段，這一階段的主要任務(wù)是運(yùn)用各種符號(hào)、畫面進(jìn)行組合，將廣告所需要表現(xiàn)的創(chuàng)意展示出來，是將廣告創(chuàng)意物化的過程。在廣告表現(xiàn)的過程中，需要在把握內(nèi)在物質(zhì)基礎(chǔ)和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上加以適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式。新聞采訪類型的廣告需要運(yùn)用新聞報(bào)道的手法進(jìn)行廣告的宣傳，是一種快捷、親切的推銷方式。這種廣告的表現(xiàn)性是需要通過主持人向觀眾發(fā)出相關(guān)的信息，讓觀眾置身在情景之中，這樣才能夠給人真實(shí)的感覺，更有說服力。訴求類型的廣告主要是針對(duì)特定的產(chǎn)品進(jìn)行促銷的常用手段，能夠通過具有典型性的人物對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷，能夠?qū)a(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)完整地進(jìn)行表達(dá)。

3電視廣告的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)相關(guān)技巧

電視廣告的相關(guān)技巧需要從創(chuàng)意和表現(xiàn)形式方面入手。

在創(chuàng)意方面，需要在多維空間內(nèi)進(jìn)行立體的思考，需要從多個(gè)方面、多個(gè)角度去探求事物的各個(gè)層面。創(chuàng)意是“大腦會(huì)議”，針對(duì)同一主題進(jìn)行深入的挖掘。在對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思時(shí)，往往會(huì)將5名左右的設(shè)計(jì)師集中在一起，會(huì)議開始之前相關(guān)工作人員會(huì)下發(fā)相關(guān)的議題，在會(huì)議開始之后會(huì)由專業(yè)的人員將議題和相關(guān)材料做簡(jiǎn)單的介紹，然后讓每個(gè)人開動(dòng)腦筋，激發(fā)思路，讓思維更具創(chuàng)新性。

在廣告表現(xiàn)方面，需要對(duì)畫面和聲音進(jìn)行深入的探討，以能夠讓觀眾理解為主要的目的。電視廣告中，創(chuàng)意與設(shè)計(jì)是相輔相成，缺一不可的，因此好的創(chuàng)意需要通過好的制作來實(shí)現(xiàn)。制作方面的設(shè)計(jì)技巧主要包括：拍攝技巧、特技技巧、剪切技巧和解說技巧。

電視廣告進(jìn)行拍攝的主要目的就是運(yùn)用一切可以看見的藝術(shù)造型手段來樹立商品的形象，讓受眾能夠獲取準(zhǔn)確的信息，因此，優(yōu)秀的影視作品更需要考慮故事情節(jié)發(fā)展的緊密性和演員情緒的延伸性。另外，電視廣告畫面的拍攝不僅要給人視覺的沖擊，還需要具有較高的藝術(shù)欣賞價(jià)值，產(chǎn)生一定的社會(huì)性。因此，在廣告拍攝中需要做到以下幾個(gè)方面：1、演員的表現(xiàn)力，這一點(diǎn)需要演員能夠活躍畫面，達(dá)到感染觀眾的目的；2、產(chǎn)品需要處于運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)。產(chǎn)品處于運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)能夠讓形象更加鮮明，更加能夠吸引受眾的目光；3、場(chǎng)景設(shè)計(jì)需要與廣告的整體相符合。在拍攝的過程中，導(dǎo)演、攝像、化妝、道具等任意一項(xiàng)都不能馬虎，必須精益求精。

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中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)1674-6708（2016）163-0105-02

隨著網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的不斷發(fā)展，廣播電視節(jié)目也不斷推陳出新，這使得廣播電視的收視不斷攀升，電視節(jié)目的受眾逐漸增加。但是投放到電視節(jié)目中的電視廣告也出現(xiàn)了無序、混亂的問題，這使得廣告投訴成為廣電投訴的一大詬病。所以，面對(duì)廣播電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，我們需要對(duì)電視廣告的設(shè)計(jì)制作，投放使用進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，這就要求我們不斷健全電視廣告的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，為觀眾營(yíng)造一個(gè)健康、和諧的收視環(huán)境。

1設(shè)計(jì)原則

鑒于廣播電視廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)具有數(shù)據(jù)傳輸量大，動(dòng)態(tài)性強(qiáng)，安全可靠性要求高的的特點(diǎn)，所以在監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中需要堅(jiān)持以下原則：1）安全性：建立高度可靠的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，專網(wǎng)專用，具備完善的登錄、訪問、鏈接機(jī)制，保證系統(tǒng)安全；2）可靠性：系統(tǒng)需具備長(zhǎng)時(shí)期運(yùn)行的穩(wěn)定機(jī)制，確保信息的傳輸穩(wěn)定，數(shù)據(jù)不能丟失，不能紊亂，及時(shí)反饋運(yùn)行狀態(tài)；3）實(shí)用性：監(jiān)測(cè)系統(tǒng)平臺(tái)要具有高度的兼容性。對(duì)不同的監(jiān)測(cè)站點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納、整理、分析。確保將各地的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反映給中央數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。同時(shí)，監(jiān)測(cè)系統(tǒng)要具備易操作，多元化的特性；4）開放性：監(jiān)測(cè)系統(tǒng)采用開放式的操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)協(xié)議、B/S架構(gòu)，方便系統(tǒng)的管理維護(hù)和升級(jí)；5）前瞻性：為了滿足廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的后期運(yùn)行和發(fā)展，監(jiān)測(cè)系統(tǒng)所需的軟件、硬件方面要充分考量，保證各模塊的運(yùn)行能夠應(yīng)對(duì)未來大數(shù)據(jù)信息量的要求；6）先進(jìn)性：監(jiān)測(cè)系統(tǒng)應(yīng)該采用最為先進(jìn)的視音頻處理技術(shù)，滿足當(dāng)下需求的同時(shí)，為后期更加豐富的電視節(jié)目的需求做好準(zhǔn)備工作。

2設(shè)計(jì)要點(diǎn)

2.1滿足數(shù)據(jù)共享需要

傳統(tǒng)的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)采用的是對(duì)打包的數(shù)據(jù)進(jìn)行集中讀取轉(zhuǎn)碼，但是這是個(gè)耗時(shí)的工作，也增加了監(jiān)測(cè)系統(tǒng)運(yùn)行的負(fù)擔(dān)。所以，在設(shè)計(jì)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)時(shí)要注意二次轉(zhuǎn)碼的方式。例如，對(duì)每個(gè)打包的數(shù)據(jù)包單獨(dú)進(jìn)行解碼，解碼后的數(shù)據(jù)再進(jìn)行匯總編排。或者是在晚上閑時(shí)利用充足的運(yùn)行空間進(jìn)行解碼。這樣可以大大降低二次轉(zhuǎn)碼的時(shí)間，也不影響監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的運(yùn)行。

2.2游動(dòng)廣告、掛角廣告識(shí)別

隨著廣播電視節(jié)目的日益豐富，廣告的形式也逐漸增多，泛濫的電視廣告也引起了觀眾的反感造成大量的投訴。目前除了傳統(tǒng)的廣告，又出現(xiàn)了許多游動(dòng)廣告、掛角廣告。掛角廣告一般處于屏幕畫面的右上角、右下角、左上角或左下角，占用固定的區(qū)域，內(nèi)容多為固定不變的圖片；游動(dòng)廣告則一般處于屏幕畫面的最下方或者最上方，在畫面上游離運(yùn)動(dòng)，內(nèi)容不定。所以，應(yīng)對(duì)這一問題廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)需要設(shè)立專門針對(duì)此類廣告的監(jiān)測(cè)模塊。對(duì)于游動(dòng)廣告和掛角廣告的監(jiān)測(cè)屬于特定圖像處理技術(shù)范疇。其監(jiān)測(cè)方式一般為監(jiān)測(cè)提取關(guān)鍵的幀，跟蹤幀的變化并做分析，根據(jù)幀的變化判斷畫面的穩(wěn)定性，而處于穩(wěn)定畫面中的圖像一般就是廣告所在位置。在監(jiān)測(cè)系統(tǒng)實(shí)際操作中，一般是在畫面中設(shè)定關(guān)鍵的區(qū)域，一般為左下角或者是右下角，并對(duì)這一區(qū)域標(biāo)注坐標(biāo)，然后提取關(guān)鍵幀，并對(duì)關(guān)鍵幀進(jìn)行掃描計(jì)算分析，從而找出廣告的性質(zhì)，出現(xiàn)的地方，投放的時(shí)間段。通過這些數(shù)據(jù)的匯總，對(duì)那些違法劣質(zhì)的廣告，通過監(jiān)測(cè)系統(tǒng)予以過濾清除。

2.3新廣告發(fā)現(xiàn)機(jī)制

一般情況下，廣告的檢索都是通過片段與數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)的廣告樣本進(jìn)行比對(duì)，分析是否為庫(kù)內(nèi)原有的廣告，然后再將這些廣告進(jìn)行過濾。但是，電視廣告投放數(shù)量每天都在成倍的增加，數(shù)據(jù)庫(kù)在龐大也無法進(jìn)行跟蹤比對(duì)，人工檢索又相當(dāng)耗時(shí)耗力。所以，監(jiān)測(cè)系統(tǒng)必須增加新廣告的發(fā)現(xiàn)機(jī)制。基于此種情況，首先利用監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的視頻檢索系統(tǒng)，將數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)已有的廣告片段過濾掉，然后再重復(fù)性的過濾廣告中重復(fù)性片段，兩次過濾之后得到一系列的重復(fù)片段的候選片段，再利用智能圖像識(shí)別技術(shù)，過濾掉非廣告片段，然后再將這一廣告片段作為樣本添加到廣告圖像數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)。

2.4廣播廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)創(chuàng)新

目前廣告的投放市場(chǎng)主要針對(duì)于電視廣告和廣播廣告兩大市場(chǎng)。對(duì)于廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)來說，監(jiān)測(cè)廣告的原理大致相同，但所耗精力卻大不相同。電視廣告監(jiān)測(cè)相對(duì)容易一些，因?yàn)殡娨晱V告是可視的，通過畫面的比對(duì)，定位較為容易的發(fā)現(xiàn)廣告的位置，播放時(shí)間段，廣告內(nèi)容等信息。然而，廣播廣告不是直觀的畫面展現(xiàn)，而是純音頻性質(zhì)的，這就要求檢索人員全神貫注的去聽，然后在做分析，精力消耗巨大。針對(duì)于廣播廣告的這一特性，廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可以采用智能音頻監(jiān)測(cè)技術(shù)以及語音樣本匹配技術(shù)。通過語音信號(hào)進(jìn)行識(shí)別，在于音頻庫(kù)匹配，確定廣告音頻的形式，內(nèi)容并對(duì)其進(jìn)行定位。然后，將這一音頻廣告進(jìn)行編碼復(fù)制，加入到音頻廣告數(shù)據(jù)庫(kù)中，以備后期匹配使用。智能語音識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用可以便捷的將語音信號(hào)轉(zhuǎn)變成文字信號(hào)，通過輸出的文字信號(hào)，對(duì)已有的音頻數(shù)據(jù)庫(kù)及文字?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行訓(xùn)練，從而生成聲音模型或者是語言模型。將監(jiān)測(cè)到的音頻信號(hào)進(jìn)行過濾，監(jiān)測(cè)，降噪等處理，然后使用語音模型進(jìn)行解碼處理，最后得到可以簡(jiǎn)單識(shí)別的文字信息。這個(gè)過程就大大降低了人工檢索所耗的精力。

3系統(tǒng)軟件架構(gòu)

廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)所需軟件框架要采用模塊化設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)的目的是為了實(shí)現(xiàn)各個(gè)模塊功能的獨(dú)立性。在各模塊協(xié)同工作時(shí)，還能同時(shí)將自己所負(fù)責(zé)的區(qū)域進(jìn)行后臺(tái)整合處理，這樣就提高了監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的兼容性和工作效率。該系統(tǒng)軟件實(shí)行分層邏輯架構(gòu)，具體如下：1）數(shù)據(jù)存儲(chǔ)同步層。數(shù)據(jù)存儲(chǔ)同步可以使數(shù)據(jù)更加穩(wěn)定、安全的存儲(chǔ)，調(diào)用和訪問。同時(shí)，還可以對(duì)磁盤中的視音頻文件進(jìn)行同步，方便了信息的提取。2）數(shù)據(jù)分析處理層。數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)是基于Pattek數(shù)字技術(shù)開發(fā)的，該分析處理平臺(tái)能夠?qū)⑺鸭臄?shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一歸置，并提供電視廣告樣本、廣播廣告樣本以及新發(fā)現(xiàn)廣告樣本的匹配功能。3）功能模塊表示層。功能模塊表示層屬于客戶端界面，這個(gè)層面具有向數(shù)據(jù)分析處理層提交任務(wù)的功能。也就是客戶在觀看節(jié)目的時(shí)候?qū)V告問題反映給上層界面，通過上層界面進(jìn)行分析處理。功能模塊表示層可以提供音視頻文件作為分析處理的素材，交由上級(jí)進(jìn)行管理、修改、刪減等操作。功能模塊表示層多采用B/S與C/S混合架構(gòu)，方便操作員在頁(yè)面或者客戶端進(jìn)行登錄處理廣告問題。

4結(jié)論

廣播電視廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)在廣播電視監(jiān)測(cè)中心的工作過程中發(fā)揮著越來越大的作用，實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣播節(jié)目廣告及電視節(jié)目廣告的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。智能化的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)在廣告的反饋，搜集，檢索，處理等方面發(fā)揮了其特有的優(yōu)勢(shì)，不僅降低了耗時(shí)耗力的人工，更能夠及時(shí)、科學(xué)、高效的發(fā)現(xiàn)問題并解決問題?？傊?，隨著廣播電視節(jié)目的蓬勃發(fā)展，廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的應(yīng)用也會(huì)不斷增加，能夠持續(xù)為廣大的觀眾創(chuàng)造一個(gè)健康有序的收視收聽環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號(hào)：J405 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）21-0052-01

今天的現(xiàn)代科技愈來愈新，所牽涉的范圍又非常廣泛，沒有一個(gè)人能非常透徹的了解整個(gè)高清科技。實(shí)際上，到了今天，高清的24P拍攝系統(tǒng)雖然已經(jīng)出來10年了，但，很少有專業(yè)人員能真正了解和認(rèn)識(shí)這一技術(shù)，即便SONY公司能夠推出一套比較完整的設(shè)備來完成節(jié)目的制作流程，可電視從業(yè)人員較少有人能從容的使用高清攝像機(jī)來完成所拍攝的節(jié)目。

高清晰度電視（HDTV）以它高清晰的畫面、豐富的色彩、寬屏幕顯示而受到人們的青睞。我們知道，燈光對(duì)于電視畫面至關(guān)重要，那么（HDTV）對(duì)于電視燈光的要求與普通電視有沒有什么區(qū)別？如何更好地運(yùn)用電視燈光來展現(xiàn)HDTV的優(yōu)勢(shì)？

在探討這些問題之前，讓我們先了解有些HDTV的特點(diǎn)。首先，HDTVD 圖像幅型比為16：9，與普通電視4：3圖像幅型比相比，它更符合人們的視覺習(xí)慣，一些龐大的場(chǎng)面拍出來氣勢(shì)如宏。其次，HDTV畫面有1920×1080個(gè)象素，圖像的水平清晰度與垂直清晰度較之普通電視都有兩倍以上的提高，尤其在拍攝一些特寫鏡頭時(shí)，它對(duì)景物細(xì)節(jié)的表現(xiàn)接近35MM膠片的效果。另外，HDTV對(duì)色彩的還原能力也有了很大的提高。因?yàn)榍逦雀?，色彩還原能力強(qiáng)，層次感很好，飽和度非常高，使得HDTV能更好地表現(xiàn)景物繽紛的色彩。

HDTV的這些特點(diǎn)對(duì)電視燈光提出了更高的要求，如果燈光處理不好，不僅體現(xiàn)不出HDTV的優(yōu)點(diǎn)，而且所拍攝的畫面有可能還不如普通電視的效果。下面結(jié)合我們的一些實(shí)踐，談?wù)勁臄zHDTV時(shí)運(yùn)用燈光的一些體會(huì)。

光比：高清攝像機(jī)可提供的最大景物亮度范圍相當(dāng)于8-9級(jí)光圈值，在正常曝光值基礎(chǔ)上，在增加2.5級(jí)光圈和減少5.5級(jí)光圈的范圍內(nèi)仍能表現(xiàn)景物的灰度層次，因此，在曝光不足時(shí)，HDTV仍能表現(xiàn)豐富的畫面層次（與電影膠片的差距已經(jīng)很?。?。也就是說，高清攝像機(jī)拍攝較暗畫面細(xì)節(jié)的能力有了很大的提高。而曝光過度時(shí)，HDTV還原層次則嫌不夠，雖然對(duì)高光部分的表現(xiàn)不如電影膠片，但整體上比普通電視攝像機(jī)已有了很大提高。因而在高清拍攝時(shí)，要盡量模擬自然光線進(jìn)行布光，（演播室主持人布光除外）。

照度：高清攝像機(jī)仍采用3片2/3’CCD但象素?cái)?shù)增加，所以其靈敏度比普通標(biāo)清攝像機(jī)低，相應(yīng)對(duì)照度的要求也有所提高。我認(rèn)為，高清拍攝時(shí)演播室的普通照度在800～1000x比較合適。雖然高清攝像機(jī)對(duì)照度的要求比普通標(biāo)清攝像機(jī)的高，但因?yàn)榍逦却蠓岣撸谄毓獠蛔銜r(shí)仍能表現(xiàn)亮度層次。因而在拍攝夜景時(shí)，星星點(diǎn)點(diǎn)的燈光，皎潔的月色等都能完美的表現(xiàn)出來。尤其在傍晚日落時(shí)，天空即有太陽(yáng)的反光，又有天光，景物亮度和色彩的層次非常多，這時(shí)HDTV的優(yōu)勢(shì)就發(fā)揮出來了，它即能記錄豐富的信息，又有非常好的藝術(shù)表現(xiàn)力，這對(duì)高清電視布光很有幫助。

篇8

廣告設(shè)計(jì)教學(xué)不僅要重視造型基礎(chǔ)能力的培養(yǎng)，更要重視廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)的表現(xiàn)和創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)，它是藝術(shù)設(shè)計(jì)教育體系中不可或缺的重要組成部分。隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)人才的需求日益加大，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)人才也提出了更高的要求。然而，在廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，特別是中等職業(yè)學(xué)校的平面設(shè)計(jì)教學(xué)卻顯現(xiàn)出種種弊端和需要改進(jìn)的地方。

所以說，改變平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的理念，探索新的教學(xué)模式，培養(yǎng)高素質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，是每一位職教人重要的研究課題。

一、打破傳統(tǒng)教學(xué)的束縛

中等職業(yè)學(xué)校在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)為社會(huì)培養(yǎng)和輸送了大量應(yīng)用型設(shè)計(jì)人才，這跟當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景是分不開的，但是，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的情況下，隨著平面設(shè)計(jì)教學(xué)體系的不斷發(fā)展和進(jìn)步，這樣的教學(xué)目的和手段遠(yuǎn)不能勝任經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要。所以，注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維與想象力，是中等職業(yè)學(xué)校平面設(shè)計(jì)教學(xué)的根本，只有在這個(gè)基礎(chǔ)上，學(xué)生的積極性才能被充分調(diào)動(dòng)起來，學(xué)生才會(huì)創(chuàng)造出具有個(gè)性風(fēng)格的作品。

所以打破傳統(tǒng)束縛教學(xué)方式就顯得尤為重要。廣告設(shè)計(jì)為設(shè)計(jì)制作課，主要使學(xué)生在鞏固舊知識(shí)的同時(shí)對(duì)廣告創(chuàng)意的基本知識(shí)作全面的了解。廣告創(chuàng)意是一門實(shí)用性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)藝術(shù)，它要求以簡(jiǎn)明的圖形、強(qiáng)烈的視覺效果，給每位觀者留下深刻的印象。例如：在廣告創(chuàng)意教學(xué)這一課，我先向?qū)W生出示兩幅帶有創(chuàng)意色彩的廣告案例，引起學(xué)生興趣，然后讓學(xué)生用自己的觀點(diǎn)去分析，并回答老師提出的問題。我再用兩個(gè)文字案例（如“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”“沒有最好，只有更好”）大大調(diào)動(dòng)學(xué)生的興趣，為講授新課做一個(gè)鋪墊。另外，在廣告設(shè)計(jì)與制作教學(xué)中，應(yīng)用技能的培養(yǎng)強(qiáng)調(diào)的主要是軟件技術(shù)的應(yīng)用，當(dāng)今的廣告設(shè)計(jì)行業(yè)主要以電腦作圖軟件作為設(shè)計(jì)的輔助手段，如開設(shè)photoshop\coelredraw\3d max等實(shí)用型軟件和開設(shè)VI/CI等項(xiàng)目課程。

二、從培養(yǎng)學(xué)生興趣方向出發(fā)，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生積極性

興趣是最好的老師，學(xué)生對(duì)廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)離不開對(duì)學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)的興趣。在教學(xué)過程中要充分發(fā)揮學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，讓學(xué)生能體會(huì)到成功的喜悅，學(xué)生可以通過自己的實(shí)踐創(chuàng)新，自由想象。教學(xué)實(shí)踐證明：當(dāng)學(xué)生看到自己的作業(yè)被老師和同學(xué)認(rèn)可時(shí)，學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣就會(huì)大為提高，自己也就十分樂意地投入到素描課當(dāng)中去。學(xué)生相互之間學(xué)習(xí)、探究也是提高素描水平的一種很好的方法，由基礎(chǔ)好的學(xué)生幫助基礎(chǔ)差的學(xué)生，這樣既鍛煉了自己的能力，又提高了自身的專業(yè)水平。學(xué)生作業(yè)完成后相互評(píng)畫，然后教師再作總結(jié)，這樣課堂氣氛活躍，有效提高了學(xué)生的主體意識(shí)與參與意識(shí)。另外，參加各類評(píng)比競(jìng)賽是對(duì)學(xué)生學(xué)業(yè)成績(jī)的肯定與鼓勵(lì)，教師若能經(jīng)?？隙ü膭?lì)學(xué)生學(xué)習(xí)上的小的進(jìn)步，學(xué)生就能倍加努力地邁出一大步，省里、市里每年會(huì)舉辦一些技能大賽和創(chuàng)新大賽，只要有可能，我們就要鼓勵(lì)學(xué)生積極參加。我校也定期在校內(nèi)舉辦此類競(jìng)賽，組織學(xué)生參加評(píng)比競(jìng)賽。這種表?yè)P(yáng)鼓勵(lì)辦法極大地調(diào)動(dòng)著學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這種情況：如果有一兩位學(xué)生的某專業(yè)作品在省市里得了獎(jiǎng)勵(lì)，學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和學(xué)習(xí)興趣便會(huì)大增。

三、利用多媒體教學(xué)，補(bǔ)充課堂教學(xué)不足之處

在傳統(tǒng)素描教學(xué)中，教師往往會(huì)遇到理論講解抽象、演示時(shí)間長(zhǎng)等問題，而多媒體教學(xué)相對(duì)于傳統(tǒng)教學(xué)手段而言，直觀新穎，能有效利用情景演示激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，開發(fā)學(xué)生的潛能，使有意識(shí)的學(xué)習(xí)活動(dòng)和無意識(shí)的學(xué)習(xí)活動(dòng)相結(jié)合。因此，在素描教學(xué)中，將傳統(tǒng)的教學(xué)形式和多媒體教學(xué)有機(jī)結(jié)合起來，這樣不僅豐富了教學(xué)內(nèi)容，也活躍了課堂氣氛 。在廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中我往往會(huì)運(yùn)用多媒體教學(xué)手段，利用大量的案例圖片來增強(qiáng)課堂教學(xué)效果。其實(shí)，我們可以利用多媒體中的軟件，將要示范講解的美術(shù)作品先掃描好，然后根據(jù)教學(xué)需要對(duì)素材進(jìn)行處理，在演示時(shí)既可反映原作品中表現(xiàn)的物象在不同位置的不同效果，也可以把物象作拖動(dòng)、放大、縮小處理，以展示物象大小變化對(duì)畫面效果的影響，還可以在作品中添加一些標(biāo)注和輔助線，說明構(gòu)圖形式和表現(xiàn)方法。這樣學(xué)生通過老師與多媒體的“示范”，對(duì)構(gòu)圖的原理和重要作用就有了一個(gè)完整的認(rèn)識(shí)，達(dá)到事半功倍的教學(xué)效果。

四、注重學(xué)生的創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造熱情

教師在教學(xué)過程中應(yīng)重視培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)意思維的訓(xùn)練，激發(fā)學(xué)生潛在的創(chuàng)造力，從而使學(xué)生創(chuàng)作出好作品，達(dá)到教學(xué)的目的。創(chuàng)意,是廣告設(shè)計(jì)中的理性思維活動(dòng)。即通過構(gòu)思來創(chuàng)造廣告作品的藝術(shù)形象。具體說來，創(chuàng)意是廣告人對(duì)廣告創(chuàng)作對(duì)象進(jìn)行想象、加工、組合和創(chuàng)造，使廣告形象和內(nèi)容具有理性的功能美和感性的藝術(shù)美的一種創(chuàng)造性勞動(dòng)。在中等職業(yè)學(xué)校傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)教學(xué)過程中，往往是教師先向?qū)W生灌輸理論知識(shí)，學(xué)生隨后開始制作，不能把學(xué)生的創(chuàng)作熱情很好地激發(fā)出來。令學(xué)生大部分時(shí)間和精力都花在大量的臨摹作業(yè)中，忽視了對(duì)學(xué)生創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)。每個(gè)學(xué)生在觀察事物時(shí)的想法和觀點(diǎn)都不一樣，教師應(yīng)保護(hù)每個(gè)學(xué)生獨(dú)特的思維個(gè)性和發(fā)展空間，而不是把自己的意識(shí)強(qiáng)加給學(xué)生。另外，教學(xué)過程中運(yùn)用一些創(chuàng)意性的圖片和案例對(duì)培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性思維和獨(dú)立思考能力也有很大的幫助，例如在教學(xué)《廣告設(shè)計(jì)與制作》中的廣告創(chuàng)意這一課時(shí)，我主要采用教材中案例圖片進(jìn)行講解。例如：課本彩頁(yè)中夏普電冰箱的廣告，就是通過形象思維，別出心裁地將魚和西瓜放在一起，表現(xiàn)了西瓜難以入口的滋味。利用這種“四不像”激起人們的興趣，體現(xiàn)其商品的獨(dú)特個(gè)性――脫臭功能，消費(fèi)者如擁有這樣的冰箱，就不必?fù)?dān)心食品串味帶來的煩惱了。通過大量示例圖片的講解不僅大大提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，也開拓了學(xué)生的創(chuàng)新思維。

篇9

中圖分類號(hào)：TN248.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416（2016）12-0186-02

遠(yuǎn)程激光測(cè)距中，為增大測(cè)距距離，在體積和重量的受限的情況下，提高接收靈敏度是目前較經(jīng)濟(jì)有效的措施。因此，設(shè)計(jì)合理的接收電路，提高回波信號(hào)的信噪比；選擇有效的測(cè)距算法，測(cè)量推算出激光脈沖傳播的時(shí)間差，是高靈敏度激光測(cè)距機(jī)的設(shè)計(jì)重點(diǎn)。

1 接收電路整體設(shè)計(jì)

脈沖激光測(cè)距的基本原理就是通過測(cè)量激光脈沖的傳播時(shí)間來確定距離，接收電路原理框圖如圖1所示。為提高接收靈敏度，主要采取以下措施：

抑制APD供電電源噪聲，利用環(huán)境溫度及噪聲控制APD能夠工作在最佳工作偏壓下，以獲得較高的靈敏度和恒定的虛警率，同時(shí)設(shè)計(jì)APD保護(hù)電路，降低APD損壞風(fēng)險(xiǎn)；

在保證回波信號(hào)正常放大的情況下，盡量壓縮放大器帶寬，降低噪聲；

選擇合適的放大增益與信號(hào)閾值，提高電路信噪比，并采用近程增益抑制電路，去除高增益造成的放大器堵塞和近距離大氣后向散射干擾問題；

通過整形電路和軟件算法設(shè)計(jì)有效的選擇提取回波信號(hào)，減少回波脈沖誤測(cè)或漏測(cè)的情況。

2 器件選取及電路設(shè)計(jì)

2.1 光電探測(cè)器（APD）電路

2.1.1 APD供電電源

APD選用Perkinelmer公司的C30659，該探測(cè)器廣泛應(yīng)用于波長(zhǎng)為1.064μm的激光發(fā)射接收電路。為了保證給光電探測(cè)器提供低噪聲偏置電壓，采用可編程高壓電源MODEL 521-5-M。它的主要優(yōu)點(diǎn)是高可靠性，較小的質(zhì)量和外型尺寸，內(nèi)部噪聲電平小。其中光電探測(cè)器的偏壓值大小根據(jù)單管特性及環(huán)境溫度設(shè)置[2]。由于探測(cè)器供電電流恒定且電流小，為提高探測(cè)靈敏度，減少探測(cè)器內(nèi)置前置放大器供電電源噪聲，采用阻容濾波方式既抑制了噪聲，減少了電源芯片數(shù)量與電路體積，又降低了電路成本。

2.1.2 APD偏壓控制

設(shè)計(jì)原理框圖如圖1所示。激光回波進(jìn)入APD，由主放大器放大輸出后分兩路進(jìn)入高速比較器，一路為噪聲閾值電路，其輸出和自動(dòng)溫度控制電路輸出一起控制APD偏置電壓，使光電探測(cè)器能夠工作在最佳工作偏壓下，獲得較高的靈敏度和恒定的虛警率；而另一路為信號(hào)閾值電路，經(jīng)整形電路整形輸出至信號(hào)處理。

2.1.3 APD保護(hù)

APD靈敏度越高，損壞的機(jī)率越高，直射或近距離強(qiáng)反射激光脈沖容易造成APD的損壞。APD集成了感光器件與前置放大器。本激光測(cè)距機(jī)，激光發(fā)射脈沖約15ns，各界面反、散射的激光脈沖能量對(duì)感光器件的作用時(shí)間極短，達(dá)不到APD感光器件的損傷閾值，受損機(jī)率較大的一般是前置放大器[2]。為避免APD的損壞，應(yīng)對(duì)APD前放電源進(jìn)行時(shí)序控制，其工作原理如下：

如圖1所示，同步信號(hào)為APD前置放大器電源延遲信號(hào)，在激光發(fā)射前將APD前放電源電壓降至低于1V，使前放停止工作，發(fā)射激光后（同步信號(hào)控制），電源電壓逐漸恢復(fù)到正常工作電壓，變化過程如圖2所示。

2.2 放大電路

主放大器采用AD公司的雙路放大器AD600。該器件具有低噪聲、可變?cè)鲆?、高速等?yōu)點(diǎn)。它的低噪聲特性非常適合激光接收增益放大電路。

2.2.1 放大器帶寬

激光器發(fā)射脈沖脈寬約15ns，上升沿約5ns，而回波的脈沖寬度會(huì)展寬，一般在30ns以上，上升沿10ns以上，根據(jù)公式[3-1]設(shè)計(jì)帶寬[6]：

式中，tr為回波脈沖的上升沿。為保證測(cè)距精度，電路設(shè)計(jì)帶寬取50MHz。

2.2.2 放大器增益

放大器增益由雪崩管前放輸出的最小可識(shí)別信號(hào)幅度與整形電路的閾值電壓決定。而最小可識(shí)別信號(hào)取決于噪聲電平，其噪聲包括雪崩管前放固有噪聲和背景輻射引起的噪聲。

雪崩管前放固有噪：

雪崩管前放的噪聲等效功率NEP典型值為50fw/Hz1/2，響應(yīng)度R典型值為2×105V/W。根據(jù)公式[3-2]計(jì)算均方根噪聲電壓：

噪聲電壓為5.5×10-5V。

背景輻射引起的噪聲：

背景輻射引入的均方噪聲電流為：

式中：e-電子電荷，1.6×10-19C；

M-雪崩管倍增因子，取120。

K-空穴電離率對(duì)電子電力率之比取0.01；

R0-倍增因子為1時(shí)，雪崩管響應(yīng)度，取0.15A/W；

B-放大器帶寬，取50MHz；

Pbgr-晴朗天空環(huán)境下背景輻射，約9.6×10-10W。

則An22為0.63×10-16A2。

由于雪崩管前放傳輸系數(shù)約為0.8×104V/A，輸出相應(yīng)的噪聲電壓為1.05×10-5V。

輸出總噪聲電壓根據(jù)公式[3-3]計(jì)算得為5.6×10-5V。

為使探測(cè)率達(dá)到90%以上，要求信號(hào)對(duì)均方根噪聲比達(dá)到6左右。因此雪崩管前放組件輸出最小可探測(cè)信號(hào)為：3.36×10-4V。

設(shè)整形電路閾值為0.38V，要求放大器增益為1130倍。

2.2.3 近程增益抑制

在激光發(fā)射瞬間，由于近程大氣后向散射的激光能量相對(duì)于回波脈沖能量較大，如保持放大增益不變，會(huì)造成放大器堵塞從而不能正常測(cè)距。為解決這一問題，在激光發(fā)射瞬間，通過TPG信號(hào)控制主放大器增益，如圖3所示。

在激光脈沖發(fā)射瞬間，壓控增益放大器增益電壓為0V，之后電壓V1經(jīng)過R1對(duì)C1充電，放大器增益隨時(shí)間逐漸增大。通過調(diào)節(jié)TPG的脈沖寬度以及R1或C1的值控制近程保護(hù)時(shí)間tc。如圖4所示，tc為放大增益增加到最大值的時(shí)長(zhǎng)。其中T1為測(cè)量接收靈敏度時(shí)，取消近程增益控制的開關(guān)，在實(shí)際測(cè)距時(shí)，開關(guān)為打開狀態(tài)。

2.3 整形電路

接收電路采用MAXIM公司的MAX912芯片實(shí)現(xiàn)雙閾值電路，一路為信號(hào)閾值，將大于信號(hào)閾值的信號(hào)作為回波信號(hào)輸出到下一級(jí)，另一路為噪聲閾值，將超過噪聲閾值的信號(hào)反饋，用于調(diào)節(jié)APD偏壓，較好地解決了誤碼率低和虛警率高的矛盾[3]，提高了接收系統(tǒng)的穩(wěn)定性。

3 軟件算法設(shè)計(jì)

軟件采用卡爾曼濾波算法對(duì)回波信號(hào)進(jìn)行提取及距離推算[4]，設(shè)置了波門選通電路，讓目標(biāo)回波通過波門，非目標(biāo)回波被阻塞，以減少測(cè)距的誤測(cè)率。對(duì)于不能消除的固定干擾，特別是由于靈敏度高，近程增益抑制不夠的情況，設(shè)計(jì)采取軟件屏蔽的方式處理。即對(duì)激光照射到0m～300m內(nèi)的目標(biāo)、近程大氣內(nèi)的水氣或灰塵等所產(chǎn)生的回波，進(jìn)行屏蔽處理[5]。軟件流程圖如圖5所示。

4 實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析

采用消光比發(fā)測(cè)試，將激光測(cè)距機(jī)對(duì)準(zhǔn)500米距離目標(biāo)，經(jīng)實(shí)際測(cè)量，在發(fā)射光路上加60dB衰減片，能測(cè)回正確距離。根據(jù)測(cè)距系統(tǒng)參數(shù)計(jì)算此時(shí)最小探測(cè)功率為5nW。

5 結(jié)語

該激光接收電路采用噪聲閾值和環(huán)境溫度對(duì)APD偏壓控制、APD近程保護(hù)、放大器近程增益控制以及軟件算法設(shè)計(jì)等方法，提高了接收信噪比，降低了APD損壞風(fēng)險(xiǎn)，解決了放大器堵塞和抑制近距離大氣的后向散射干擾，實(shí)現(xiàn)了高靈敏度激光脈沖測(cè)距，最小探測(cè)功率達(dá)到5nw。

參考文獻(xiàn)

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篇10

一現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計(jì)的概述

戶外廣告設(shè)計(jì)主要以色彩、圖形及文字為創(chuàng)意，難點(diǎn)在于如何處理視覺元素。我國(guó)部分城市戶外廣告，都是大幅色彩圖加文字簡(jiǎn)單處理，通過寫真噴繪制作完成。這就使得城市店鋪、企業(yè)等被廣告圖像包圍起來，加上部分設(shè)計(jì)師單純滿足客戶要求及相關(guān)部門監(jiān)管不力，長(zhǎng)期下來形成五顏六色的“視覺垃圾”。只有合理設(shè)計(jì)視覺元素，才能提高現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計(jì)效果，為和諧城市建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

二現(xiàn)代戶外廣告視覺效果設(shè)計(jì)策略

1.優(yōu)化視覺效果畫面

第一，優(yōu)化設(shè)計(jì)要素?？茖W(xué)組合與處理文字、色彩，選擇合適的材質(zhì)，提高戶外廣告的視覺效果?，F(xiàn)代戶外廣告視覺符號(hào)中有很多具有使用價(jià)值的信息，如商店招牌，這種廣告設(shè)計(jì)時(shí)僅需要構(gòu)成簡(jiǎn)單畫面，將所需信息展現(xiàn)出來即可。主要通過標(biāo)題、色彩及圖形等提升畫面刺激強(qiáng)度，屋頂廣告設(shè)計(jì)類似與商店招牌，設(shè)計(jì)者選用合適的文字與色塊組合，通過簡(jiǎn)潔畫面提高識(shí)別性。第二，畫面要素風(fēng)格符合廣告主題。通過設(shè)計(jì)彩色圖像與文字的組合畫面，強(qiáng)化視覺形象吸引關(guān)注，深化記憶，改變信息接收態(tài)度。受眾主要接收自己感興趣的戶外廣告的畫面與內(nèi)容，因此滿足自我、追求時(shí)尚的形象可以讓受眾產(chǎn)生共鳴，比單一的文字需求更具有說服力，容易被受眾接收。如受眾本身具有視覺好奇性，對(duì)刺激視網(wǎng)膜的東西最為敏感，喜歡追求新鮮元素。實(shí)際中受眾與戶外廣告在瞬間或突然情況相遇，這就要求廣告畫面具有足夠吸引力。如“西鐵城”手表廣告，就充分滿足這點(diǎn)。廣告畫面直接采用高清晰的產(chǎn)品照片與品牌構(gòu)成，顯現(xiàn)自身價(jià)值，充分滿足審美需求。

2.創(chuàng)新視覺表現(xiàn)形式

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各方面都在追求效益最大化，戶外廣告設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)就是追求視覺圖像設(shè)計(jì)的新穎與奇特，戶外廣告視覺設(shè)計(jì)與傳播具有極強(qiáng)的誘導(dǎo)作用。現(xiàn)代戶外廣告視覺效果創(chuàng)新，不但要充分體現(xiàn)時(shí)代精神，還要具有一定的思想性，視覺效果增強(qiáng)主要通過觀念、精神與方式等實(shí)現(xiàn)。也就是說戶外廣告視覺效果表現(xiàn)形式創(chuàng)新時(shí)既要滿足時(shí)代特征，更要符合社會(huì)文明需求。例如，近些年設(shè)計(jì)者通過互動(dòng)廣告的形式表現(xiàn)設(shè)計(jì)新理念。互動(dòng)廣告的形式較多，設(shè)計(jì)者通常根據(jù)需要選擇合適的表現(xiàn)形式。

3.充分融入當(dāng)?shù)丨h(huán)境

隨著美學(xué)興起，人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的要求越來越高，而對(duì)戶外廣告視覺設(shè)計(jì)也有了更高的要求。比如城市戶外廣告，一個(gè)城市的形象源于其表現(xiàn)出的外在實(shí)力、內(nèi)在實(shí)力和未來發(fā)展前景。但在人們?nèi)粘８兄?，達(dá)到交通建設(shè)、風(fēng)土人情，小道一句標(biāo)語、一份小吃，這些都影響人們對(duì)城市的印象和感受。但在最初印象中，都難逃戶外廣告的影響。它通過多樣的設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)形式將城市的特色淋漓盡致地展現(xiàn)出來，同時(shí)將戶外廣告布局效果與城市環(huán)境相融合，在體現(xiàn)區(qū)域特色的同時(shí)，更彰顯城市的藝術(shù)品位和人文藝術(shù)?？偠灾F(xiàn)代戶外廣告視覺效果設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮時(shí)代需求，分析當(dāng)代環(huán)境的廣告需求，多層次考慮廣告視覺效果，進(jìn)一步明確設(shè)計(jì)要點(diǎn)，優(yōu)化視覺形象，為構(gòu)建和諧環(huán)境貢獻(xiàn)一分力量。

參考文獻(xiàn)

［1］譚旭紅．論媒體創(chuàng)意在戶外廣告中的應(yīng)用［J］．藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論版），2011（1）