導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇奧運金融論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

2.奧林匹克等大型賽事對金融業(yè)的影響。奧林匹克等大型賽事對金融機構(gòu)的影響是巨大的，資料顯示中國金融業(yè)從“2002韓日世界杯”上獲得了自己需要的東西，實現(xiàn)了金融和體育產(chǎn)業(yè)的“親密接觸”，獲取了豐厚的經(jīng)濟效益。2002年世界杯期間，“國際卡”是各家銀行競爭的重頭戲，四大國有銀行中的中國農(nóng)業(yè)銀行對世界杯期間持卡單筆消費100美元以上的，可以參加消費返還抽獎。據(jù)統(tǒng)計，2002年世界杯期間，中國在韓球迷有4萬之多，消費支出預(yù)計5000萬美元左右，按此估算，銀行的收益達50萬美元左右。

二、奧運經(jīng)濟與我國體育金融市場的關(guān)系

自第20屆美國洛杉磯奧運會成功舉辦以來，人們對大型體育賽事對奧運經(jīng)濟的影響力十分看好。在籌備賽事過程中，拓寬融資渠道，發(fā)行體育債券、體育彩票、體育專項基金，提高資本運作能力，推動奧運經(jīng)濟現(xiàn)象的協(xié)調(diào)發(fā)展，推動國民經(jīng)濟的增長，已經(jīng)成為辦好奧運會的重要指標，而這種經(jīng)濟現(xiàn)象的出現(xiàn)是有利于體育金融市場的形成與發(fā)展的。所以，奧運經(jīng)濟的影響力有利于體育金融市場的形成與發(fā)展，體育金融市場的發(fā)展有利于加強奧運經(jīng)濟的影響力，奧運經(jīng)濟與體育金融市場是一個良性、互動的關(guān)系。

1.相關(guān)概念的界定

(1)奧運經(jīng)濟與奧運經(jīng)濟現(xiàn)象。奧運經(jīng)濟是指奧運會舉辦前后一定時期內(nèi)，所發(fā)生的與奧運會舉辦有聯(lián)系的，具有經(jīng)濟效果或經(jīng)濟價值指向的各種活動，奧運會的總體效果和影響力是奧運經(jīng)濟發(fā)展的重要基礎(chǔ)。奧運經(jīng)濟對經(jīng)濟的助推作用主要體現(xiàn)在兩方面：初期的總需求刺激和后期的供給驅(qū)動?？傂枨蟠碳け憩F(xiàn)為直接推動，包括投資、消費和政府支出以及凈出口等方面。供給驅(qū)動影響主要是增強供給要素，包括企業(yè)品牌提升、國際形象改善、經(jīng)濟基礎(chǔ)完善帶來的效率提高以及推進新興產(chǎn)業(yè)成長等方面。奧運經(jīng)濟已經(jīng)成為最近30年世界經(jīng)濟發(fā)展中一種獨特的經(jīng)濟現(xiàn)象。奧運經(jīng)濟現(xiàn)象是指由奧運會所拉動的某個地區(qū)乃至某個國家，在某一段時間里經(jīng)濟繁榮與經(jīng)濟增長的景象；具體地說奧運經(jīng)濟就是以奧運會為中心在社會不同層面、不同行業(yè)所表現(xiàn)出來的經(jīng)濟現(xiàn)象。

從以往舉辦城市的歷史實踐看，奧運經(jīng)濟是注意力經(jīng)濟，會由于注意力資源的相對集中而給舉辦城市帶來階段性加速發(fā)展；奧運經(jīng)濟是品牌經(jīng)濟，通過良好的運作通常能造就一批知名產(chǎn)品和企業(yè)品牌；奧運經(jīng)濟是借勢經(jīng)濟，將對舉辦城市的經(jīng)濟、社會發(fā)展產(chǎn)生強大的推動力量，產(chǎn)生類似加速器或催化劑的作用。奧運經(jīng)濟因其特有的聚合、裂變和輻射效應(yīng)，而蘊藏著巨大的經(jīng)濟潛力。

(2)體育金融市場。體育金融市場是一個新興的金融經(jīng)濟市場，是指以大型綜合體育賽事為主要內(nèi)容，并為搞好某項大型綜合體育賽事而籌措資金，拓寬融資渠道，發(fā)行體育債券、體育基金、體育彩票等，以吸收外資和行業(yè)外資金的體育性質(zhì)的金融市場。體育金融市場的發(fā)展對我國金融經(jīng)濟和市場經(jīng)濟是一個有益的擴展和補充。

2.奧運經(jīng)濟為發(fā)展我國體育金融市場提供可能

北京取得2008年奧運會的主辦權(quán)，預(yù)示著將給中國帶來巨大的經(jīng)濟效益和其它綜合效益，但首先的問題是巨大的投資籌措和市場化運作能否成功。據(jù)預(yù)測，北京奧運會的總投入將超過3000億元人民幣，但籌措3000億元奧運投資談何容易?肯定不能把政府財政作為唯一的渠道。北京奧運會建設(shè)資金，其中一半以上將來自北京地區(qū)之外的國內(nèi)外資金，主要用于購買北京的產(chǎn)品和服務(wù)，無疑會大大拉動體育、旅游、建筑、賓館、通訊、餐飲、醫(yī)保、金融和文化的交流；另一半則可能來自于北京市政府對市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資，其中以大頭支出來建設(shè)140余個體育場館，打造包括地鐵、高速公路、高架橋、機場和道路改造的交通網(wǎng)。所以，奧運經(jīng)濟為發(fā)展我國體育金融市場提供了可能，提供了廣闊的市場。

三、奧運經(jīng)濟為我國體育金融市場的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件

成功舉辦奧運會不僅使主辦國能夠在世界范圍內(nèi)帶來巨大的社會效益，而且能夠帶來巨大的經(jīng)濟利益。1992年巴塞羅那奧運會直接、間接的經(jīng)濟收入達260億美元。據(jù)高盛集團專題報告分析：北京奧運會將推動中國GDP每年增長0.3個百分點，直接促進北京市GDP每年將有2%的增長。2008年將有3萬余名各國運動員、體育官員以及媒體記者來京，當月各國游客應(yīng)當不少于幾百萬人次，前后慕名而來者應(yīng)以千萬人計。此外，由奧運會間接帶動的各種相關(guān)產(chǎn)業(yè)也可從中得到經(jīng)濟實惠。據(jù)預(yù)計2008年北京奧運會期間旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、交通運輸業(yè)、貿(mào)易業(yè)等經(jīng)濟指數(shù)總體可能攀升3.5～6.5個百分點，可明顯刺激投資領(lǐng)域和消費領(lǐng)域，活躍市場經(jīng)濟，這正是奧運經(jīng)濟的具體體現(xiàn)?？涨盎钴S的奧運經(jīng)濟，必將為我國體育金融市場發(fā)展帶來良機。

(1)奧運經(jīng)濟對舉辦地的影響。通過分析不同城市舉辦奧運會的歷史，我們從中得出基本結(jié)論：奧運會對于舉辦國尤其是舉辦城市的經(jīng)濟會產(chǎn)生巨大拉動作用，奧運籌辦期間各舉辦國經(jīng)濟都處于景氣高位，尤其是在奧運舉辦前兩年達到高峰(見下表)。同時，研究發(fā)現(xiàn)，發(fā)展中國家更容易受奧運經(jīng)濟的影響。以1988年漢城奧運會為例，奧運為韓國建筑業(yè)、制造業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)分別創(chuàng)造了21億美元、22億美元和13億美元的產(chǎn)值，經(jīng)濟增長率在奧運會召開前為11.1%，召開當年為10.6%，召開后一年為6.7%，可以說奧運帶動了一輪經(jīng)濟景氣，對于韓國國民經(jīng)濟具有顯著的拉動作用。

北京奧運經(jīng)濟具有奧運經(jīng)濟的一般特征，同時，北京特定的發(fā)展階段、城市性質(zhì)和資源優(yōu)勢，賦予北京奧運經(jīng)濟新的獨特魅力。突出表現(xiàn)在：一是北京奧運經(jīng)濟與首都經(jīng)濟緊密相聯(lián)?！靶卤本?、新奧運”戰(zhàn)略構(gòu)想成為近年來貫穿首都發(fā)展的一條主線，奧運經(jīng)濟成為推動首都經(jīng)濟發(fā)展的新動力。北京市緊緊抓住奧運機遇，形成了“以奧運促發(fā)展、以發(fā)展助奧運”的良好局面。二是推動奧運經(jīng)濟發(fā)展的模式是政府主導(dǎo)、市場化運作。主要是充分利用市場經(jīng)濟的辦法，建立社會化的投融資機制，對奧運資源進行有效開發(fā)，最大限度地獲取奧運經(jīng)濟效益。比如，進行奧運場館建設(shè)中，政府投資只是其中一部分，社會投資占到了投資總量的一半以上。這種模式既保證了奧運會的順利籌辦，又有力推動了首都經(jīng)濟的發(fā)展。三是“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念貫穿奧運經(jīng)濟工作的全過程。這三大理念不僅是籌辦奧運的理念，而且是奧運經(jīng)濟發(fā)展的重要理念和目標，進而對首都發(fā)展產(chǎn)生積極而深遠的影響。

(2)奧運經(jīng)濟與體育金融市場的密切聯(lián)系。奧運經(jīng)濟與體育金融市場之間存在著密切的聯(lián)系。一方面，開發(fā)體育金融市場，籌措資金，擴大融資渠道，利用好閑散資金，可以為奧運經(jīng)濟的發(fā)展提供有力的資金保證，同時又對奧運經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展、經(jīng)濟效益的增長提出了新的要求，作為推動奧運經(jīng)濟發(fā)展的主要原動力的金融市場，它的發(fā)展好壞直接影響奧運經(jīng)濟指數(shù)和奧運會舉辦的好與壞；反過來，奧運經(jīng)濟好與壞，又可直接影響體育投資的質(zhì)量和數(shù)量。因此，奧運經(jīng)濟和體育金融市場是一個互動關(guān)系?，F(xiàn)階段在金融市場要以體育債券、體育基金、體育彩票、體育股票等作為融資的主要金融產(chǎn)品，科學(xué)管理，擴張工作深度和寬度，加大營銷力度，作好廣告宣傳與包裝，實施奧運經(jīng)濟工程，促進居民儲蓄向體育金融市場投資。為促進儲蓄向投資的有效轉(zhuǎn)化，還可采取多種與奧運經(jīng)濟有關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)金融主體的衍生物，如：體育紀念幣、體育紀念牌、體育郵票、體育紀念衫、體育紀念帽、體育紀念章等。

(3)奧運經(jīng)濟有利于解決我國體育金融市場資金問題?；I辦北京2008年奧運會所需資金約為3000億人民幣，除了國家財政撥款外，很大部分還需要社會融資與籌資來完成。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，中國民間的閑散資金也在尋找投資市場，據(jù)權(quán)威機構(gòu)報道，1978到1999年、2000年到2006年兩個時段之間，北京地區(qū)的居民收入分別上升了1.5到2倍和2到4倍，居民的儲蓄額分別上升了5到7倍和5到10倍，人均儲蓄存款分別達到8659元和15640元，居民的儲蓄成資本化的趨勢。正確引導(dǎo)百姓把資金投入到風(fēng)險小回報高的中國體育金融市場，無疑是一個正確的選擇，這樣既可以解決奧運會資金短缺的問題，又可以解決老百姓投資渠道的問題，達到雙贏的目的。

四、體育金融市場的發(fā)展有利于體現(xiàn)北京奧運會的經(jīng)濟影響力

1.應(yīng)充分借助北京奧運會開拓我國體育金融市場。國家相關(guān)體育組織、行政部門，應(yīng)充分利用北京奧運會這一機遇，聯(lián)合財政、金融機構(gòu)等部門，成立相對獨立的體育金融產(chǎn)業(yè)機構(gòu)。并在國家金融政策允許條件下，在發(fā)展奧運經(jīng)濟、掌握宏觀調(diào)控力度上力求作到科學(xué)合理，在融資使用上彌補本行業(yè)及奧運會所需資金，在資金儲備上預(yù)防經(jīng)濟發(fā)展過程中的突發(fā)事件(通貨膨脹、經(jīng)濟危機)，處理奧運會突發(fā)事件，在融資渠道上應(yīng)充分借助國家對奧運會特有的優(yōu)惠和支持政策，發(fā)行與奧運經(jīng)濟相關(guān)的體育債券、體育基金、體育彩票、體育股票，向社會貢獻良好的資本回報，并進一步開拓金融市場。

2.我國體育金融市場應(yīng)充分體現(xiàn)北京奧運會的民族性及影響力。中國人口多、市場大，已成為世界經(jīng)濟的投資熱點，我國經(jīng)濟一直以每年不低于8%的速度持續(xù)增長，1998年中國經(jīng)濟經(jīng)受了亞洲經(jīng)濟危機的考驗，充分證明中國金融市場是值得信賴的。從小環(huán)境來分析，我國政府已經(jīng)承諾全力支持2008北京奧運會，相對來說中國金融市場在一段時間里，會得到政府的支持和保護。從某種程度來講，中國體育金融市場是風(fēng)險小回報穩(wěn)定的投資領(lǐng)域，再加上奧運經(jīng)濟的影響、人們對奧運會在中國舉辦的熱情，將使我國體育金融市場得到更好更快的發(fā)展。而我國體育金融市場的發(fā)展，也將真正體現(xiàn)出奧運經(jīng)濟的影響力。

五、結(jié)論與建議

1.結(jié)論

奧運經(jīng)濟的發(fā)展與我國體育金融市場的發(fā)展是一個相互促進的關(guān)系，北京奧運會的承辦、籌備，為我國體育金融市場的健康發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，為我國經(jīng)濟的發(fā)展注入強大的經(jīng)濟活力，為推動我國體育金融市場的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)資源，對推動我國體育金融市場和諧、穩(wěn)定的發(fā)展具有積極的意義，而我國體育金融市場的發(fā)展也是對北京奧運會成功舉辦的一種價值體現(xiàn)。

2.建議

(1)應(yīng)該充分利用北京奧運會強大的社會和經(jīng)濟影響力，加大對我國體育金融市場的投入與建設(shè)，為我國體育金融市場快速的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

(2)要有意識地注重和加強北京奧運會后我國體育金融市場的可持續(xù)發(fā)展問題，從而使之真正得到健康、良性、持續(xù)的發(fā)展。

參考文獻：

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[3]爾豪，建中.“世界杯”：拉開金融保險進軍體育產(chǎn)業(yè)的帷幕[J].企業(yè)文化，2002，(11).

篇2

中圖分類號:TU241文獻標識碼:A文章編號:1673-0992(2009)12-094-01

2008年在一度領(lǐng)漲全國的深圳、廣州房價止升回落之際,天津房地產(chǎn)市場走勢正在成為各界關(guān)注的焦點。

天津濱海新區(qū)獲批綜合配套改革試驗區(qū)、中新生態(tài)城選址天津濱海新區(qū)、京津高速鐵路正式運營,綜上利多訊息不斷推高外界對天津樓市的預(yù)期。而在20世紀90年代,天津房價一直處于不溫不火的狀態(tài),每平方米徘徊在1000元到2000元之間。到2003年下半年,天津房價啟動。數(shù)據(jù)顯示,天津的主流中檔房屋每平方米價格,從2003年前的2000元到3000元之間,上漲到2005年上半年的4000元至5000元之間。至2006年,天津市全年商品房成交均價每平方米突破5000元,達到每平方米5012.83元。而到2007年11月全市開新文件商品住宅交易8905套,平均價格每平方米6647元。隨著房價的攀升,2007年天津也成為全國地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)爭奪的焦點。

一、2008年房價走勢及原因分析

1.剛性需求

自從戴相龍市長履新后,天津市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)速度陡然加快。2003年天津由于海河開發(fā)、舊城改造等工程,導(dǎo)致了500多萬平方米的舊房拆遷,形成了拆遷戶對房屋的剛性需求,最后拉動房價上漲。 2.外來人口的購房需求

一些外來人員選擇在天津買房置業(yè),占總體的20%左右,其中婚房的需求最大。此類購房者多為在津工作的外地上班族,中心城區(qū)交通便利、總價70萬元以下的私產(chǎn)可貸款住房最受追捧。而高端住宅市場中的外來購房者則以個體經(jīng)商者、公司高管為主。

同時,國家統(tǒng)計局天津調(diào)查總隊近期的一項抽樣調(diào)查顯示,本市今年有就職意向的大學(xué)畢業(yè)生中,有76.1%的畢業(yè)生表示希望能留在本市工作,其中又有七成以上的人首選在濱海新區(qū)就業(yè),他們主要是看好濱海新區(qū)未來的發(fā)展前景。這樣無形中抬高了住房的需求,房價也隨之飆升。

3.京津兩市“同城”助推天津房價上漲

京津高速公路(天津段)、津薊高速公路延長線工程主線將在今年年底貫通。這無異為天津地產(chǎn)帶來一股強勁的推動力?！熬┙蛲恰备拍畹耐瞥鍪紫忍魟恿搜鼐€房地產(chǎn)開發(fā)商的敏感神經(jīng),吸引了他們的投資熱情。從地理位置上看,天津是離北京最近的一線城市,京津通道的增加節(jié)省了兩地通行的時間,京津兩市的“同城”感越來越明顯,這為相對北京有著巨大價格優(yōu)勢的天津地產(chǎn)行業(yè)提供了極大的機遇。

4.2008年北京奧運,奧運經(jīng)濟推動城市快速發(fā)展 從國家政策支持和歷史發(fā)展機遇來看,天津作為奧運會的協(xié)辦城市,受到了國家和世界的廣泛關(guān)注。 天津憑借自身的實力,以“奧運經(jīng)濟”為契機,加大力量發(fā)展經(jīng)濟,招商引資,取得了優(yōu)異的成績。從濱海新區(qū)寫進十七大政府工作報告到確定天津為北方新的經(jīng)濟中心城市;從空客A320總裝廠在天津設(shè)立到中新現(xiàn)代化生態(tài)城最終落戶天津,充分說明了天津的巨大潛力和強大實力。國家關(guān)注天津、世界關(guān)注天津,天津正在高速前進,必定將帶動天津房地產(chǎn)市場的繁榮發(fā)展,而天津的房價也將會像雨后的春筍,茁壯成長。

二、2009年天津房價走勢以及原因分析

2009年天津房價維持了增長態(tài)勢。在金融危機的影響逐漸削弱,政府的大力救市調(diào)控之下,2009年的天津房地產(chǎn)開始了大幅回暖,而且成交量和房價都屢創(chuàng)歷史新高。

2009年仍然受2008年的諸多因素的影響,同時有新的利好因素:

1.“津13條”的出臺

房地產(chǎn)市場是一個極容易受到相關(guān)政策影響的市場,“津13條”對本市房地產(chǎn)市場來說是一個極利好的消息,對7月本市房屋銷售價格的上漲起到了重要作用。在該政策出臺后,曾有業(yè)內(nèi)人士評論:“津13條”的出臺傳遞出強烈的市場信號,天津房地產(chǎn)市場的春天來了。

2.需求持續(xù)放大

在國家擴大內(nèi)需鼓勵居民住房消費等多項政策作用下,本市購房需求持續(xù)放大,且呈現(xiàn)多樣化,改善型需求和婚房需求為兩大主體。按照市場調(diào)查及購房群體特征分析顯示,1-8月份全市新建商品住宅成交中,拆遷安置購房86.3萬平方米,占9.6%;結(jié)婚用房247.5萬平方米,占27.5%;改善型購房516.9萬平方米,占57.4%;投資型購房49.8萬平方米,占5.5%。

三、未來天津房地產(chǎn)市場前景估測

1.潛在需求有待釋放

城市化帶動旺盛商品房需求:由于城市化的不斷深入,一方面大量的拆遷改造引起商品房的被動需求,另一方面城鎮(zhèn)人口的增加,也不斷積累著商品房的需求。隨著濱海新區(qū)的建設(shè)和天津城市化水平的提高,未來新增人口將更多,新增的商品房需求也將逐年增加。

2.濱海形成新的增長點

21世紀初,對于天津1000萬市民來說,最大的事件莫過于濱海新區(qū)被列為國家戰(zhàn)略布局?！盀I?！备拍钐嵘颂旖虻娜藲?帶來了城市發(fā)展的外部資源。未來三年,濱海新區(qū)規(guī)劃新增城鎮(zhèn)建設(shè)用地70平方公里,期內(nèi)可形成有效供給商品住宅2600萬平方米的理論值。2008年3月17日,十一屆人大一次會議中,天津市于2006年9月遞交到國務(wù)院有關(guān)部門的《濱海新區(qū)綜合配套改革試驗方案》獲得了國務(wù)院的正式批復(fù)。國家在金融、土地、行政改革等方面的改革試點,安排在濱海新區(qū)進行先行試點,此舉將有力的促進濱海新區(qū)的發(fā)展。

3.“十一五”前景樂觀

未來五年,甚至更長的時期里,天津正處于城市化、市政改造和人均住房達標的時期。期內(nèi),規(guī)劃全市房地產(chǎn)住宅投資2000億元,年均實現(xiàn)投資400億元,在城市開發(fā)建設(shè)10大住宅組團。居民基本居住與改善居住,濱海新區(qū)與中心城區(qū)發(fā)展、房屋折舊、最低限度拆遷等因素形成的住房需求將逐步體現(xiàn)在房地產(chǎn)供需關(guān)系上,促進房地產(chǎn)市場的發(fā)展。

參考文獻:

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（一）“舉國體制”的含義與特征

“舉國體制”是指以國家利益為最高目標，動員和調(diào)配全國有關(guān)的力量，包括精神意志和物質(zhì)資源，去攻克某一項世界尖端領(lǐng)域或國家級特別重大項目的工作體系和運行機制。“舉國體制”的所表現(xiàn)出來的特征是與當時計劃經(jīng)濟體制相吻合的，主要表現(xiàn)為：目標高度的一致性，計劃管理的統(tǒng)一性，組織實施一體化，政府投入的主力性。

（二）“舉國體制”關(guān)注度的數(shù)據(jù)分析

通過對相關(guān)的文章的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)近20年來，關(guān)于“舉國體制”的研究專家學(xué)者們發(fā)表了大最的學(xué)術(shù)論文，從不同角度、不同方向?qū)M行了論述。按照主題檢索方式，以“舉國體制”為檢索詞進行檢索，從1992～2012（2012并非全年文獻）的20年間，在中國知網(wǎng)上共檢索出文獻6858篇文獻。通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，對“舉國體制”的研究日益成為人們關(guān)注的熱點話題。特別是2008年以后，數(shù)量陡然上升，這與2008年北京奧運會有關(guān)，奧運會結(jié)束以后，關(guān)于怎樣改革競技體育“舉國體本文由收集整理制”的研究已成為科研工作者關(guān)注的焦點，李娜單飛奪得網(wǎng)球大滿貫后，競技體育是否該“單飛”，如何實現(xiàn)競技體育的職業(yè)化、商業(yè)化，成為爭論的焦點。

二、“舉國體制”的優(yōu)勢

（一）舉國體制”最大的好處是能集中精力、物力、財力辦大事，統(tǒng)一行動，集中力量，快速高效。這種體制有利于重大問題的解決。北京奧運會的完美舉辦，”舉國體制”可謂功勛卓著。北京奧運會如此龐大的交通、體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，倘若沒有傾全國之力，集結(jié)中央和各地方的支持，很難舉辦的這么完美。在巨大災(zāi)難面前，如汶川地震，舉國體制顯示出了強大的制度優(yōu)勢。“5·12”汶川特大地震，受災(zāi)面積近50萬平方公里，相當于整個西班牙國土；受災(zāi)人口3000多萬，比北歐五國總和的人口還要多；地震破壞程度堪稱建國來之最，重建規(guī)模與難度也是世所罕見。舉國體制以強大的資源調(diào)動能力，靈活的政策創(chuàng)新，舉世獨創(chuàng)的對口援建方案，用兩三年的時間完成初步的災(zāi)后重建工作，上海當時援建都江堰總計117個項目，投入資金達到82.5億、人員大約1.2萬，其中80多個農(nóng)民集中安置點，配套基礎(chǔ)設(shè)施是全部一次性到位的。災(zāi)后重建工程能帶來如此多的項目和資金，原因是其地方政府手里掌握了足夠的資源，集中的資源能夠被迅速投放到災(zāi)區(qū)。出在巨大的災(zāi)害的面前，災(zāi)區(qū)“交易條件”忽然降低，自救力量受到極大的限制，這時舉國體制發(fā)揮出重要的作用，由政府出面調(diào)動資源，進行干預(yù)。相形之下，1995年日本神戶阪神7.3級大地震，用了將近l0年的時問才恢復(fù)重建。這就是中國的制度優(yōu)勢。

（二）“舉國體制”這種特定組織形式和制度安排，面向國家重大需求，實現(xiàn)特定科技領(lǐng)域的重大突破與創(chuàng)新，即所謂的科技創(chuàng)新舉國體制。“舉國體制”可以保證把錢花在最需要的地方，尤其是一些科研航天醫(yī)藥方面，“舉國體制”的作用是無法估量的。我國航天事業(yè)的蒸蒸日上，神舟飛船系列的成功發(fā)射，探月工程的完美實現(xiàn)，這些舉國體制下的成果對我國的軍事、綜合國力以及國際地位的提升是功不可沒的。

篇4

二、社會職務(wù)

林至穎于2003年加入香港利豐集團，曾在利豐集團旗下的利豐（貿(mào)易）有限公司及控股公司利豐（1937）有限公司下若干子公司工作，在環(huán)球消費品采購、物流、經(jīng)銷及零售方面擁有豐富實踐經(jīng)驗。近年專注于協(xié)助利豐在亞洲特別是中國市場的發(fā)展并從事與供應(yīng)鏈管理、商貿(mào)流通及中國商業(yè)模式有關(guān)的研究。加入利豐集團之前，曾任職于國際四大會計師事務(wù)所之一的普華永道會計師事務(wù)所。林至穎在中國證監(jiān)會/深圳交易所第40期上市公司獨立董事資格培訓(xùn)班畢業(yè)，擁有中國證監(jiān)會認可的上市公司獨立董事資格并為香港董事學(xué)會會員。林至穎是國家工信部《中國經(jīng)濟和信息化》雜志的專欄作者。曾公開在國家級經(jīng)濟、社科類核心期刊及中國中文社會科學(xué)引文索引（CSSCI）核心期刊發(fā)表多篇論文。

三、主要榮譽

“供應(yīng)鏈金融在泛珠三角區(qū)域的實踐現(xiàn)狀及對區(qū)內(nèi)現(xiàn)代物流業(yè)合作發(fā)展的戰(zhàn)略思考”獲廣東省經(jīng)濟和信息化委員會、泛珠三角區(qū)域合作行政首長聯(lián)席會議秘書處及廣東省現(xiàn)代物流研究院聯(lián)合頒發(fā)“泛珠三角現(xiàn)代物流業(yè)合作發(fā)展戰(zhàn)略研究報告憂秀成果”二等獎（2011年）。“生物質(zhì)能源價值鏈管理（Bioenergy Value Chain Management）”代表中國參加殼牌及美國時代雜志（Times Magazine）聯(lián)辦2010全球明日能源研究報告比賽（Energy For Tomorrow）獲得二等獎（2010年）。

四、主要論著

1、《以內(nèi)外貿(mào)一體化為本位構(gòu)建中國式跨國商貿(mào)集團的思考》，《中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊》，2011年9月。

2、《中國與歐美流通發(fā)展比較及啟示》，《中國流通經(jīng)濟》，2012年1月。

3、《中國發(fā)展供應(yīng)鏈金融的優(yōu)勢、經(jīng)驗和對全球的啟示》，《經(jīng)濟縱橫》，2012年6月。

4、《國內(nèi)外銀發(fā)市場理論綜述及對中國的啟示》，《現(xiàn)代商業(yè)》，2011年3月。

5、《從聲譽風(fēng)險視角看企業(yè)風(fēng)險管理》，《商場現(xiàn)代化》，2011年5月。

6、《供應(yīng)鏈全球化與企業(yè)組織變革》，《中國經(jīng)貿(mào)》，2011年5月。

7、《可持續(xù)發(fā)展供應(yīng)鏈國內(nèi)外理論研究綜述及案例》，《中國市場》，2011年7月。

8、《基于SCP范式的小商品批發(fā)市場分析及其實證研究》，《當代經(jīng)濟》，2011年8月。

9、《中國與歐美流通業(yè)發(fā)展比較及對“十二五”中國現(xiàn)代流通體系創(chuàng)新的啟示》，《中國流通2011（國家商務(wù)部指導(dǎo)、中國流通三十人論壇（G30）2011年年會會刊）》，2011年12月。

10、《中國私人公務(wù)機市場發(fā)展概況》，中國社會科學(xué)院藍皮書《中國商業(yè)發(fā)展報告（2011—2012）》，社會科學(xué)文獻出版社，2012。

11、《供應(yīng)鏈金融在國內(nèi)的發(fā)展概況與戰(zhàn)略思考》，中國社會科學(xué)院藍皮書《中國商業(yè)發(fā)展報告（2011—2012）》，社會科學(xué)文獻出版社，2012。

12、《利豐集團：沒有工廠的生產(chǎn)商》，《中國經(jīng)營報》訪問，2011年12月26日。

13、《利豐集團：一家百年貿(mào)易公司如何打破企業(yè)發(fā)展“平原化”》，《商學(xué)院》雜志訪問，2012年4月。

14、《“盛世危言”達沃斯》，《中國經(jīng)濟和信息化》雜志“經(jīng)濟動向”專欄，2012年2月10日。

15、《中美TPP博弈》，《中國經(jīng)濟和信息化》雜志“經(jīng)濟動向”專欄，2012年2月25日。

16、《碳排放交易體系不能沒商量》，《中國經(jīng)濟和信息化》雜志“經(jīng)濟動向”專欄，2012年3月10日。

17、《新普京時代的中俄經(jīng)貿(mào)關(guān)系》，《中國經(jīng)濟和信息化》雜志“經(jīng)濟動向”專欄，2012年3月25日。

18、《中美貿(mào)易摩擦何以加劇》，《中國經(jīng)濟和信息化》雜志“經(jīng)濟動向”專欄，2012年4月10日。

19、《經(jīng)濟復(fù)蘇中的亞洲機會》，《中國經(jīng)濟和信息化》雜志“經(jīng)濟動向”專欄，2012年4月25日。

20、《全球價值鏈的開放變革》，《中國經(jīng)濟和信息化》雜志“經(jīng)濟動向”專欄，2012年5月10日。

21、《中日韓自貿(mào)區(qū)簸行》，《中國經(jīng)濟和信息化》雜志“經(jīng)濟動向”專欄，2012年5月25日。

篇5

馬曉征

申請奧運志愿者

7月底，我懷著激動的心情從澳大利亞回到了我的家鄉(xiāng)北京。飛機剛落地，透過玻璃窗，當我看到了那一面面大的奧運旗幟和醒目的標識，便感受到了濃濃的奧運情懷。長期留學(xué)在外，對家鄉(xiāng)的思念就像長長的河流，平時可以掩飾得很幽靜，但當家鄉(xiāng)臨前，按捺不住的波濤便會漸漸從河底涌出。而這次，隨著這份思鄉(xiāng)情懷一起著陸的，還有一項對人生都具有特殊意義的使命：北京奧運會海外志愿者。

4年前，我踏上了前往澳大利亞的留學(xué)之路。走之前，我就默默對自己說，留學(xué)之路不會平坦，要做好一切心理準備。從小父母就教育我要懂得吃苦，懂得自立。也只有這樣的人，才能懂得把握自己的人生，去努力奮斗，達到目標。我想我留學(xué)的生活，正好應(yīng)了這句話。想起初到澳洲的日子每天都很辛苦，住在簡樸的學(xué)生宿舍里，為節(jié)省幾塊錢而吃最便宜的飯菜。每天打工的辛苦就更不用說。但是我心里始終相信，人生無論在任何時刻都要有個目標，讓生活變得充實，才能讓自己不會輕易松懈。

伴著這樣一個想法，學(xué)習(xí)金融會計專業(yè)的我加入了我所在的拉籌伯大學(xué)的中國學(xué)生會，借此渠道去認識更多的朋友，促進中澳交流。無意中，我也找到了自己在這一階段的人生目標，就是利用在大學(xué)期間的課余生活多做些對自己對別人有意義的事情。也正是在這段時間內(nèi)，我從網(wǎng)上獲悉了北京奧組委將在北京奧運會上招募海外志愿者的消息。那時我想，如果有一天我能夠參加并服務(wù)于在家鄉(xiāng)舉辦的奧運會，將是一件多么有意義的事情。

慢慢地，我開始積攢我的活動經(jīng)驗，鍛煉辦事工作能力。于是，在多家北京奧運會贊助商的公司里，出現(xiàn)了我協(xié)助商談贊助資金的場景，在實習(xí)的會計師事務(wù)所里，我也經(jīng)常加班寫報表，學(xué)校的各個角落也都留下了我工作的足跡。

幾年中，我在墨爾本地區(qū)通過學(xué)生會聯(lián)系其他幾所高校團體的組織者一起參與和舉辦了很多大型活動，如組織在墨爾本的華人加入世界游泳跳水錦標賽的中國助威團，參與在墨爾本大學(xué)的澳大利亞四校辯論賽和在皇家理工大學(xué)的大型話劇演出等。有了這些經(jīng)驗，我順利地在網(wǎng)絡(luò)上填寫并提交了奧運會海外志愿者的報名表。

等待奧組委的通知結(jié)果是一個很漫長的過程，在這期間，中國經(jīng)歷了一場可怕的災(zāi)難――汶川大地震。這時我已經(jīng)是拉籌伯大學(xué)中國學(xué)生學(xué)者聯(lián)誼會的主席，得知地震的消息后，我們學(xué)生會的全體成員立即聯(lián)合墨爾本中華青年聯(lián)合會一同在學(xué)校進行募捐活動，捐款的同學(xué)非常踴躍，遠遠超出了我們的預(yù)想。也許正是這些努力打動了北京奧組委，我終于得到了奧組委的通知書，讓我在8月奧運會期間，服務(wù)于國家游泳中心――“水立方”。

興奮之余，一種責(zé)任感油然而生。在當今這個社會開放、人才涌現(xiàn)的時代，能夠被奧組委選中，代表海外千萬學(xué)子回國支援奧運是一種榮幸，也是奧組委對我努力的肯定。

服務(wù)“水立方”

在“水立方”工作的海外志愿者全部被安排住宿在清華大學(xué)的學(xué)生宿舍里。清華大學(xué)為我們這批海外志愿者制定了“1+1”的工作模式?！?+1”就是指安排一個清華大學(xué)本校的志愿者來指導(dǎo)和協(xié)助一個海外志愿者的志愿工作。這讓我本來緊張的一顆心放松了很多，之前很擔心自己的志愿工作經(jīng)驗不夠，現(xiàn)在有了本地志愿者的專門指導(dǎo)和幫助，讓我很是感激。

在開始的培訓(xùn)日子里，我們和清華“1+1”的志愿者們始終在一起。幫助我的“1+1”志愿者叫馬文婷，是清華大學(xué)研一的學(xué)生。她有著很豐富的志愿經(jīng)歷，從她的身上，我也領(lǐng)悟到了“快樂志愿”的含義。剛到清華的第一個早晨，她就把我約了出來，對我進行培訓(xùn)。她認真地講解自己的經(jīng)驗，比如上班一定要守時，因為志愿者入場的登記系統(tǒng)很嚴格，一旦登記晚了，可能一天的志愿服務(wù)都不會被記錄上。還有不管做什么業(yè)務(wù)口的工作，都要保持快樂的心態(tài)，那才是把事情做得出色的關(guān)鍵。

幾天后，我領(lǐng)到了奧組委分配給我的職務(wù)：成績打印分發(fā)助理?！按蛴》职l(fā)”聽起來很容易，實際上是一個很需要效率的工作，而且是整個比賽流程里一個非常重要的環(huán)節(jié)。我的工作是負責(zé)把成績結(jié)果迅速發(fā)給頒獎辦公室和國際游泳協(xié)會(FINA)?？梢韵胂?，一旦我的成績報告沒有及時準確地發(fā)到位，整個頒獎統(tǒng)計流程都會癱瘓，以至比賽不能正常進行。

一次，我在送成績的時候，看到泳協(xié)辦公室已經(jīng)關(guān)門了，這可讓我有些著急了。但職業(yè)準則告訴我，不論遇到什么情況，我一定要按時把成績發(fā)到簽收人手中。于是我打電話聯(lián)系相關(guān)簽收人，然而沒有人接電話。我又趕快查找組委會給我們的聯(lián)系人名單，聯(lián)系到了其他相關(guān)的負責(zé)人，他們馬上幫我找到了成績的簽收人。原來，我送的單子只是一份第二天的時間安排表，并不是那么著急，而其他部門剛好有些事情需要緊急處理，所以才陰差陽錯地聯(lián)系不上。知道原因后，我也終于松了一口氣。

當然，作為一名留學(xué)生，也少不了利用我的語言優(yōu)勢進行志愿服務(wù)。由于長期在澳大利亞求學(xué)，我比較了解澳洲和中國的文化差異。泳協(xié)的很多官員正是來自澳大利亞，這樣我在送成績給他們的時候，便利用了自己對澳洲文化和語言的了解，直接與他們進行溝通并提供幫助，增加了他們的歸屬感。

緊張之余也有輕松的一刻。有一次，當我們正在整理文檔，突然一個高大的身影從旁邊的玻璃窗外走過，仔細一看，原來是世界游泳名將美國的菲爾普斯。小組里的人(特別是女孩子們)迅速地鋪滿了玻璃窗，爭相一睹偶像風(fēng)采。菲爾普斯好像也看到了我們，親切地向我們揮揮手。想想和奧運冠軍們同處一個屋檐下，滿屋子的人仿佛又充滿了干勁。

在“水立方”的工作強度其實是非常大的，我們業(yè)務(wù)口的工作時間是從早上8點到夜里11點。也就是說一天有15個小時要呆在“水立方”里，一步不能離開，但是所有的人都沒有一句怨言。和我們在一起的，有來自國內(nèi)和世界各地的媒體記者、泳協(xié)官員，還有那些志在為自己的祖國爭得榮譽而奮力拼搏的各國運動員們，他們的工作和訓(xùn)練強度都很大。大家能有機會在同一屋檐下工作和相處，學(xué)習(xí)彼此的長處，加強溝通和交流，就算再累，大家也非常珍惜這次參與奧運盛會的機會。

最讓我難以忘卻的感人一幕出現(xiàn)在頒獎時刻。我們所在的辦公室因為涉及播出版權(quán)的問題，周圍的玻璃窗在比賽進行的時候都被百葉欄遮住。如果想看一眼比賽，只能透過很小的縫隙才能看到賽場。

在男子雙人十米跳臺跳水結(jié)束后，從電視里傳來即將把金牌頒給中國隊的畫面，當國歌奏響的時候，我們辦公室的全體成員都情不自禁地站了起來，朝著國旗升起的方向注目肅立。雖然在小小的百葉欄縫中，我們看到的徐徐升起的國旗只是一條條紅線，然而全場觀眾高聲齊唱國歌時的那種力量，卻深深地震撼著我們每一個人的心。

后記

每當我站在“水立方”的工作場所里，看到遍布的奧運標識，腦海里便會浮現(xiàn)出7年前北京申奧成功時那激動人心的一刻。中國舉辦這屆奧運會，是向全世界展開了自己寬闊的臂膀，用自己的古樸、真誠和熱情擁抱著四方來客。這個東方古老國度的城門早已洞開，而我們這些年輕的海外學(xué)子，正是載著古城夢想，努力成為千千萬萬游客們的引路人。在這一切都煥然一新的時刻，我看到城里穿著樸素的老人們眼中流露出的欣慰，那是一種對未來充滿肯定的欣慰。我忍住激動的淚水，走出城門，仿佛聽到身后傳來一條巨龍即將騰飛的鳴聲……

(作者系澳大利亞拉籌伯大學(xué)金融會計學(xué)學(xué)士，拉籌伯大學(xué)中國學(xué)生學(xué)者聯(lián)誼會主席，北京奧運會志愿者海外選拔活動墨爾本地區(qū)最終入選的三名志愿者之一。)

我終于圓了兒時的奧運夢想

陳　鑫

兒時奧運夢

我的父親年輕的時候是一名優(yōu)秀的籃球運動員，對運動有著一種很特殊的感覺，為了把他的這種情結(jié)傳遞給下一代，從我小的時候起，他就每天帶我晨跑2000米，教我玩各種各樣的球類運動。不僅如此，每4年一屆的體育盛典奧林匹克運動會，他都會領(lǐng)著我坐在電視前觀看。當看到中國的體育健將們努力拼搏，獲得獎牌的時候，我們?nèi)叶紩橹?。為了不錯過任何一個鏡頭，溫柔體貼的母親還特意為我們熬綠豆粥，供我們在賽事空檔之余品嘗，讓我們能一刻不離開電視。從那時候起，我對奧林匹克運動會就非常地向往，心想長大了一定要親自到賽會現(xiàn)場去給我們國家的運動員加油。

2001年，當聽到北京申辦奧運會成功的消息時，兒時就在我心中播下的奧運火種又熊熊燃燒起來。我再一次暗暗立誓：2008年，我一定要去北京!

海外赤子心

2005年，我以優(yōu)異的成績被母校推薦到日本筑波大學(xué)交換留學(xué)。留學(xué)的路程很艱辛，但是也讓我成熟了很多。為了讓自己能夠?qū)W到更多的本領(lǐng)，我考上了筑波大學(xué)的經(jīng)營管理研究院，并且獲得了日本羅大利米山獎學(xué)金。除了學(xué)習(xí)之外，為了和祖國母親時常保持緊密的聯(lián)系，我參加了筑波大學(xué)的中國留學(xué)生學(xué)友會的許多活動，團結(jié)中國友人，積極傳播中國文化，讓更多的日本人了解我們祖國的文化。由于是日語專業(yè)出身，無論是日本的語言還是日本的文化，我都有一定的造詣，加上積極宣傳中國文化的滿腔熱情，我被大家推薦為學(xué)友會國際部副部長，負責(zé)與日本友人溝通并和他們一起組織各種友好交流活動。所有的這些都是為了有一天能讓自己和奧運再度結(jié)緣。

我的努力都沒有白費。2008年3月，我終于盼到了祖國母親的召喚，北京奧組委向海外游子們發(fā)出了熱情的邀請，只要對奧運會充滿激情的海外學(xué)子，不管身處何地，都能報名參加奧運會志愿服務(wù)。當時我收到這個信息之后非常激動，心情久久都不能平靜。我立即把我的簡歷，以及對祖國的滿腔熱情都寫在報名單上發(fā)給了奧組委。從200多候選人當中，最終有2人入選，我很榮幸地成為其中的一個。

當收到奧運志愿者的錄取通知之后，我立刻打電話告訴父親。我只記得當時在電話里聽到父親哽咽的聲音：“孩子，這是祖國母親對你的信任，你一定不能辜負這份期待啊!”

原以為這樣我就能順利參加奧運會了，但是出乎意料，我的畢業(yè)論文出現(xiàn)了一些問題。很多數(shù)據(jù)需要實地調(diào)查去獲取，暑假是最好的一個時期。在我提出要回去參加奧運會的時候，導(dǎo)師提出了強烈反對，他只留給了我一句話如果不想畢業(yè)的話，就隨便你自己!

聽了這話，我感到非常的傷心，導(dǎo)師不但不支持我，還給我增加壓力。周圍的朋友也都勸我不要回去了。一是考慮論文的因素，另外一個是找工作的問題。在日本，暑假期間有很多招聘的機會，如果我回國參加奧運志愿服務(wù)，就有可能錯過這些。壓力從四面八方涌來，我該如何抉擇?回國，我有可能面臨的是重讀研究生，以及就業(yè)的壓力，這對我來說是很重要的，會直接影響到我今后的人生。但是奧運會的志愿者經(jīng)歷對我來說也是一輩子難得的經(jīng)驗，而且也是我回報祖國的一次絕好機會。在百般權(quán)衡之下，對祖國的熱情和對奧運的渴望終于戰(zhàn)勝了其他因素，即使重讀一年，我也要毅然地背著行囊，回到祖國的懷抱。

奧運夢成真

我終于回國了。在奧組委報名之后，我被分配到“水立方”場館的文字記者工作間，具體工作任務(wù)是幫助各媒體記者們解決與外界溝通的問題。例如，新聞稿寫好后要立即傳給報社，這時候就需要聯(lián)網(wǎng)，與外界聯(lián)系時也需要打電話。奧運會的電話與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備都是高配置，但使用方式都有一定的要求。媒體記者多來自美國、俄羅斯、日本等國，這就要求我們用英語或日語幫他們解釋聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)上的問題。原本對電腦不太熟悉的我經(jīng)過連續(xù)幾天扎實的業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)之后，已經(jīng)有了很大的提高。如果出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)不能連接，最有可能的是哪幾種情況我們都記得一清二楚。另外我們還要區(qū)分識別各種磁卡的用途，以避免記者弄混。例如，綠色的卡是能連接INFO2008(各比賽場館的奧運專題網(wǎng)，能查閱賽程、運動員信息等等)網(wǎng)站的，而藍色的只能做普通的連接上網(wǎng)。

不僅要熟悉復(fù)雜的專業(yè)知識，我們還要用英語或日語為他們翻譯，幫他們解決實際操作問題。通過培訓(xùn)，我們將操作鍵的位置牢牢記住，在8種語言的操作環(huán)境下，模擬工作場景，圓滿解決各種網(wǎng)絡(luò)連接所出現(xiàn)的問題。

做了這么多的預(yù)備工作，我原以為可以輕松解決所有問題，出色完成自己的任務(wù)了。然而，讓我們服務(wù)的對象滿意并不是一件簡單的事情。我們每天的工作時間是從早上7點到晚上10點以后，只要還剩一名記者在文字記者工作問工作，我們就不能離開崗位。有時候要工作到凌晨2點。除了工作時間長以外，我們還要解決一些預(yù)想不到的問題。

有一次，一位日本記者想知道在INFO2008里有沒有連續(xù)兩屆獲得金牌的記錄。由于我們只是負責(zé)網(wǎng)絡(luò)連接問題，而具體的使用方法并不是我們的職責(zé)范圍。但看到記者那張急切的臉，我想他大概是想馬上把他們國家運動員連續(xù)奪冠的消息傳給自己的國人知道吧。于是，我立刻打電話給在媒體看臺的工作人員，讓他們一起協(xié)助查詢。在我們共同的努力下，在電腦上做了一連串復(fù)雜的鏈接后，終于找到了想要的信息。我立刻打電話把這個消息告訴那名記者，記者激動地在電話那邊一連說了好幾聲 真是太謝謝了!聽到這句話，我感覺這一段時間的辛苦頓時都煙消云散了。能讓服務(wù)對象滿意，也就是讓千千萬萬不能來到現(xiàn)場觀看比賽的觀眾滿意，雖然我們的工作都很普通，但都深感自己的責(zé)任重大。

奧運魂永在

我已經(jīng)有一年半沒回過家了，家人都說你好不容易回國一趟，就回家看看吧。可是我根本沒有時間。志愿者工作以外的時間，我都在準備我的論文，這是我回國之前跟導(dǎo)師做的約定。做完奧運志愿服務(wù)工作之后，我又得馬上回到日本，父親開玩笑說他養(yǎng)了個像大禹一樣“治水的女兒”，但是我知道他是非常支持我的。

篇6

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-2808（2013）05-0017-05

1922年法國夏蒙尼第1屆冬季奧林匹克周，冬奧會正式加入現(xiàn)代奧林匹克體系，與夏季奧運會一起成為國際體育文化交流的重要組成部分。1936年柏林奧運會第一次進行電視轉(zhuǎn)播。從1964年東京奧運會首次通過通訊衛(wèi)星實現(xiàn)奧運會全世界直播。1968年第墨西哥夏奧會和第10屆法國格勒諾布爾冬奧會共同采用了彩色電視信號轉(zhuǎn)播賽況，電視傳播對體育運動發(fā)展產(chǎn)生巨大影響力。電視傳播技術(shù)的不斷革新為奧運會，包括冬奧會的電視視傳播創(chuàng)新提供的了巨大的機遇。

電視傳播在現(xiàn)代奧運會的發(fā)展歷史上有著巨大的影響力，電視傳播技術(shù)不斷改造，營銷的商業(yè)化和規(guī)范化途徑，電視傳播展現(xiàn)出自身傳播優(yōu)勢，為國際奧委會貫徹奧林匹克精神，傳播奧林匹克教育理想，促進相關(guān)國際體育運動組織持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。電視傳播發(fā)展受到國際政治、經(jīng)濟形式、技術(shù)革新等多因素的影響，組織制度、商業(yè)化模式和傳播理念始終處于動態(tài)發(fā)展變化之中。而冬奧會的電視傳播，作為奧委會與商業(yè)機構(gòu)、媒介組織、奧運會組委會等進行多元博弈和戰(zhàn)略角逐的試驗平臺，其創(chuàng)新發(fā)展路徑備受關(guān)注。對應(yīng)夏季奧運會，冬奧會的電視傳播發(fā)展歷史與動態(tài)變化，因其特殊性和復(fù)雜博奕特征，成為體育傳播的理論與實踐熱點問題。

1.研究對象與方法

1.1研究對象

本文對冬奧會電視傳播發(fā)展從技術(shù)、制度和傳播理念三個層面進行研究。技術(shù)層面主要從實踐層面著手，探索冬奧會的電視傳播方式和技巧、技術(shù)的發(fā)展。在制度層面主要關(guān)注冬奧會電視轉(zhuǎn)播權(quán)發(fā)展情況。從理論層面對冬奧會的奧林匹克精神內(nèi)核進行探索。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法 論文對歷屆冬奧會電視傳播電視轉(zhuǎn)播權(quán)出售與競爭談判相關(guān)資料、電視持權(quán)轉(zhuǎn)播商營銷模式的收集、整理，獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資料，在此基礎(chǔ)上作進一步分析論證。查閱和收集電視傳播、新聞傳播理論相關(guān)文獻資料，為課題研究奠定基礎(chǔ)。

1.2.2專家訪談法 訪問國內(nèi)外體育學(xué)、傳播學(xué)和新聞學(xué)的專家學(xué)者，對本文涉及的奧運會尤其是冬奧會電視傳播的熱點問題進行深入訪談，從而獲得本文研究目標中的基本素材與權(quán)威性意見，為確定研究方向，把握研究框架提供參考。

1.2.3邏輯分析法 在理論與實踐研究基礎(chǔ)上，采用邏輯分析方法，對冬奧會電視傳播進行研究，從而獲得結(jié)論。

2.結(jié)果與分析

2.1冬奧會電視傳播機制的現(xiàn)狀

2.1.1商業(yè)營銷層面面臨諸多挑戰(zhàn)與困境 近年來全球經(jīng)濟危機全面爆發(fā)，影響了博弈各方在電視轉(zhuǎn)播權(quán)中的商業(yè)談判籌碼。一方面是轉(zhuǎn)播商在進行戰(zhàn)略安排過程中，不得不重新審視水漲船高的轉(zhuǎn)播權(quán)費用能否真正回收效益，或者在夏冬奧運會的各周期轉(zhuǎn)播權(quán)購買戰(zhàn)略中，實現(xiàn)收支平衡。而另一方面，對轉(zhuǎn)播權(quán)尤其是電視轉(zhuǎn)播權(quán)冀以重望的奧委會必須不斷組織新型營銷策略，以保證轉(zhuǎn)播權(quán)繼續(xù)攀升態(tài)勢。電視轉(zhuǎn)播不可低估的商業(yè)價值，促使國際奧委會保持對電視媒介國際巨頭的偏愛，將其做為商業(yè)化操作重要對象加以研究，并在商業(yè)談判中把電視轉(zhuǎn)播商的要求置于重要地位維持博弈雙方利益平衡。全球經(jīng)濟波動后，雙方相對平衡的利益不免受到震動，二者在電視傳播實踐層面都面臨巨大的挑戰(zhàn)和困境。

上個世紀，奧委會通過對奧林匹克的多次修定，不斷確定電視轉(zhuǎn)播權(quán)的所有權(quán)。并通過同電視轉(zhuǎn)播機構(gòu)的商業(yè)談判等途徑來深化奧委會對奧運會賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的壟斷，有效確保了奧運會電視轉(zhuǎn)播費持續(xù)增長。然而，近年來奧運會在全球經(jīng)濟普遍低迷，尤其是2008年雷曼兄弟公司倒閉所連帶發(fā)生的國際金融危機進而引發(fā)的全球性金融危機的蔓延，使得隨后進行的2010年溫哥華冬奧會大受牽連，電視傳播面臨產(chǎn)業(yè)鏈難以持續(xù)的困境。電視轉(zhuǎn)播商虧損報告迫使國際奧委會對奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)銷售小心謹慎，并在一定程度上影響了只升不降的轉(zhuǎn)播權(quán)分銷途徑，曾經(jīng)稀缺的電視內(nèi)容資源，一度面臨價高難售局面。電視轉(zhuǎn)播商業(yè)只能通過冬夏奧運會捆綁購買，以2008年北京夏季奧運會的盈余平衡2010年冬奧會電視轉(zhuǎn)播的虧損。

2.1.2電視傳播傳統(tǒng)影響力被削弱 隨著手機，網(wǎng)絡(luò)等新的電子信息終端接收技術(shù)日益成熟，奧委會不得不重視新媒體轉(zhuǎn)播，開始逐步放開對新媒體的限制，這一轉(zhuǎn)變，直接沖擊電視傳播的霸主地位。以2008年北京奧運會為例：1997年，國際奧委會在出售轉(zhuǎn)播權(quán)時，尚未將新興的媒介形式納入商業(yè)化操作層面，對網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒介采取限制，以保護電視轉(zhuǎn)播商的經(jīng)濟效益。但到臨近奧運舉辦年，即2007年12月18日，奧委會已經(jīng)由最初限制網(wǎng)絡(luò)等媒體轉(zhuǎn)播奧運會轉(zhuǎn)而正式出售新媒體的轉(zhuǎn)播權(quán)。

新媒體因其互動、即時、靈活多樣的傳播優(yōu)勢，深得年青的受眾群體喜愛，迅速成為轉(zhuǎn)播權(quán)購買新生力量。加之新媒體技術(shù)革命，在奧運會的轉(zhuǎn)播中可操作性不斷提高，并發(fā)揮越來越積極的作用，成為國際奧委會不能忽視的銷售對象。由于其特殊的受眾對象，新媒體的影響力不斷加強，處于不容動搖的壟斷地位的電視轉(zhuǎn)播，面臨著新的競爭對手，不得不尋求應(yīng)對措施。

2.1.3電視傳播權(quán)談判的過度商業(yè)化，產(chǎn)生了極大的負面效應(yīng) 國際奧委會為了獲得更多的資金來源，不斷開拓新的營銷模式，在轉(zhuǎn)播權(quán)銷售中對競爭策略淋漓盡致的發(fā)揮，迫使各轉(zhuǎn)播商加大轉(zhuǎn)播權(quán)購買投入力度，各屆轉(zhuǎn)播費手筆令人嘆為觀止，可說是超忽估量（見表1）。

電視轉(zhuǎn)播權(quán)的競爭，只局限于媒介組織中的超級巨擎，不具備經(jīng)濟實力的小型媒介組織根本無法涉足。奧運會的賽事資源成為壟斷在少數(shù)巨型媒介組織中的稀缺產(chǎn)品。電視視轉(zhuǎn)播過度商業(yè)化操作運行，廣受詬病，國際上不乏反對聲音。奧委會被指責(zé)為“像個商業(yè)機構(gòu)”，有違奧林匹克精神的廣泛傳播，實際上商業(yè)化的過度開發(fā)，極大限制了這一人類文化財富核心精神的傳播，引起了各方廣泛關(guān)注。反觀奧林匹克運動發(fā)展歷史，冬奧會奉行奧林匹克思想基礎(chǔ)，弘揚奧林匹克精神，關(guān)心年青一代，尊重大自然和對人類文化、教育及社會生活的關(guān)注才是其精神核心，一味商業(yè)化，有違這一宗旨，其負面影響不容忽視，誤導(dǎo)人們對奧運會主體精神的判斷。

2.2冬奧會電視傳播發(fā)展的對策

2.2.1商業(yè)營銷層面面臨的挑戰(zhàn)與困境，需要奧委會運行模式革新 奧運會電視傳播是基于電視傳播技術(shù)創(chuàng)新，奧運會職業(yè)化與商業(yè)化進程及跨國商業(yè)組織與傳播機構(gòu)共同發(fā)展基礎(chǔ)上廣泛、深入開展起來的。自1984年奧委會對奧運會實行商業(yè)化運作后，一直到2010年溫哥華冬奧會以前，無論是北美地區(qū)，還是新興的亞洲國家，都在與國際奧委會合作過程中，通過奧運會實現(xiàn)了雙贏的商業(yè)博弈格局。電視轉(zhuǎn)播的加入解決了國際奧委會組織奧運會的資金困境和財政難題（見表2）。

電視轉(zhuǎn)播一直是實現(xiàn)奧運會商業(yè)化發(fā)展的重要保障。國際奧委會的官方數(shù)據(jù)顯示，20世紀末到21世紀初，僅電視轉(zhuǎn)播權(quán)一項，在奧委會的收入中占據(jù)比例達50%以上，是其各贊助機構(gòu)、門票銷售、特許權(quán)和紀念幣、郵票等諸多單項營銷模式所得資金之和。事實上，奧委會用于奧運會持續(xù)發(fā)展、資助單項運動協(xié)會和各國奧委會等多項資金，大部分要依賴于少數(shù)幾個國際傳媒巨擎。從全世界范圍來看，2008年以前，歐洲和亞洲加在一起不到40%的轉(zhuǎn)播權(quán)收入，比較北美地區(qū)高達56%的轉(zhuǎn)播費貢獻率，使得北美的電視轉(zhuǎn)播商成為國際奧委會最重要的“客戶”。做為轉(zhuǎn)播權(quán)出售的重頭，奧委會對電視轉(zhuǎn)播權(quán)的營銷確實煞費苦心，深謀遠慮。然而，全球經(jīng)濟在本世紀遭遇了巨大挫折，由北美地區(qū)開始的金融危機，迅速波及全球，奧運電視轉(zhuǎn)播權(quán)最大的買家，無論是NBC還是ESPN，無論是歐洲廣播聯(lián)盟還是亞洲廣播聯(lián)盟，無不受到震蕩。媒介巨擎也要考量自身實力。很多媒介公司的母體，因為承擔了巨額電視轉(zhuǎn)播費而拖累總體收益，尤其是溫哥華冬奧會，轉(zhuǎn)播商更是承受巨大虧空。向來收益看好的電視轉(zhuǎn)播權(quán)的營銷，成了燙手山芋，迫使買方尋求新的收益方式。這也直接影響到國際奧委會在轉(zhuǎn)播權(quán)銷售過程中的決策和戰(zhàn)略。實際上，溫哥華冬奧會之后，國際奧委會遲遲未能實施新一輪轉(zhuǎn)播權(quán)銷售，很大一部分原因是受本次冬奧會電視轉(zhuǎn)播商的反饋影響，在尋求穩(wěn)健的營銷方案，以確保轉(zhuǎn)播商、國際奧委之間的博弈平衡。

2.2.2新技術(shù)革命在電子平臺的廣泛開展，成為影響電視傳播的雙刃劍 縱觀電視傳播發(fā)展歷史，技術(shù)革新是促進冬奧會影響力持續(xù)擴大的主要動因。與夏季奧運會相比，冬奧會發(fā)展步伐要遠遜于前者，受眾影響力也不及夏季。加之冬奧會對環(huán)境與技術(shù)條件的獨特要求，更影響到其電視傳播的覆蓋面。國際奧委會因此加強了冬奧會電視傳播的技術(shù)更新。值提一提的是奧林匹克廣播服務(wù)公司（OBS），為了實現(xiàn)奧運會電視轉(zhuǎn)播客觀性，保證傳播信號的高水準，國際奧委會成立了OBS。在2010年溫哥華冬奧會，OBS確保賽事信號全球覆蓋，并用了高清電視信號和5.1聲道的音頻傳送，極大的滿足了電視轉(zhuǎn)播質(zhì)量的要求，也為擴大本屆冬奧會最大電視覆蓋奠定技術(shù)基礎(chǔ)。但是，受益于技術(shù)革命的不僅是電視轉(zhuǎn)播，新媒體也得益于新技術(shù)發(fā)展而躋身于奧運傳播盛宴，在轉(zhuǎn)播權(quán)利益中分一杯羹（見圖1）。

一部分電視轉(zhuǎn)播商通過自身轉(zhuǎn)播渠道的拓寬，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)、手機模式來促進本身傳播多元化，沖消競爭壓力。但獨立的新媒介經(jīng)銷商對奧運轉(zhuǎn)播權(quán)的覬覦，其自身商業(yè)操作的需求，都成為新媒介加入轉(zhuǎn)播權(quán)競爭不可阻擋的動力。新技術(shù)革新，將電視媒介技術(shù)整合和資源整合的進行提到日程，任何電視轉(zhuǎn)播商都不能忽視新媒介平臺的建設(shè)，都需要在自身的多元化建設(shè)中進行切實可靠的操作。電視傳媒和新媒體的資源整合已提上電視轉(zhuǎn)播商組織發(fā)展戰(zhàn)略中的重要日程，只有占據(jù)這一新平臺的電視組織，才能占據(jù)新的產(chǎn)業(yè)高地。轉(zhuǎn)播商面臨的變革，也給奧委會制定轉(zhuǎn)播權(quán)營銷戰(zhàn)略提出了一項新的課題。

2.2.3冬奧會的電視傳播現(xiàn)狀，迫使國際奧委會探尋新型商業(yè)模式 冬奧會的電視傳播商業(yè)模式主要是基于確定了冬奧會電視傳播活動的文化、商業(yè)價值基礎(chǔ)上，并在傳播過程中通過出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)及衍生產(chǎn)品，聯(lián)結(jié)、整合了受眾、傳媒組織、跨國商業(yè)公司等利益相關(guān)者，創(chuàng)造、獲取經(jīng)營利潤并因而所確立的經(jīng)營活動范式及其制度保障系統(tǒng)。所涉及的利益相關(guān)者，共同構(gòu)成了一個基于體育賽事傳播內(nèi)容基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)鏈條。

冬奧會的冬奧會賽事電視傳播內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成包括的關(guān)鍵性因素主要集中于以下幾點：賽事資源、電視轉(zhuǎn)播信號制作、資源交易、賽事播出及衍生品開發(fā)等。冬奧會商業(yè)模式是否具有發(fā)展?jié)摿Γ瑧?yīng)根據(jù)商業(yè)模式系統(tǒng)、變化、可操作和獨特性特征，進行綜合、客觀的評價。冬奧會電視傳播的商業(yè)模式只有符合了系統(tǒng)、動態(tài)、可執(zhí)行與獨特性的特征，才可以稱之為好的商業(yè)模式。國際奧委會也直致力于此：1960年初，美國CBS廣播電視公司還需要同冬奧會的組委會談判，以購買冬奧會轉(zhuǎn)播權(quán)。1994年，國際奧委會決定分開舉辦夏、冬奧運會，為冬奧會單獨出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)奠定基礎(chǔ)。國際奧委會在遵循夏季奧運會傳播基本模式基礎(chǔ)上，不斷在冬奧會電視傳播的實踐操作層面創(chuàng)新與突破營銷模式。冬奧會的電視轉(zhuǎn)播營銷的低成本優(yōu)勢，使冬奧會電視傳播具有新的發(fā)展空間。1998年，第18屆長野冬奧會，通過日本政府的巨額投資，第一次實現(xiàn)電視轉(zhuǎn)播扭虧為盈，使奧運會的電視營銷增加了一個新的生長點。1996年開始，奧運會的夏冬電視轉(zhuǎn)播權(quán)由“零售”方式轉(zhuǎn)向打包銷售、捆綁銷售。媒介產(chǎn)業(yè)的并購與資本運作，巨型傳媒帝國的全球發(fā)展，也拓展冬奧會在全球市場售出途徑。奧委會通過分攤利潤彌補奧運會的虧空風(fēng)險促成了北美地區(qū)一攬子電視轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議這一新的銷售模式，也使商業(yè)營銷產(chǎn)業(yè)鏈條各方共同獲益。

對各地區(qū)的電視轉(zhuǎn)播采取競爭方式，進行電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售，是奧運會的轉(zhuǎn)播權(quán)談判重要手段。2013年8月12日國際奧委會（IOC）宣布，日本電通公司獲得俄羅斯索契第22屆冬奧會（2014）、巴西里約熱內(nèi)盧第31屆奧運會（2016）和中國南京第2屆夏季青奧會（2014）在亞洲17個國家和地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)。加之早前獲得的中亞五國的轉(zhuǎn)播權(quán)，日本電通總計獲得22個亞洲國家和地區(qū)，其中包括中國香港和中國臺北的全權(quán)轉(zhuǎn)播權(quán)。屆時日本電通將壟斷這幾大奧運會的全部轉(zhuǎn)播權(quán)的分銷利潤。相比之下，國際奧委會在電視轉(zhuǎn)播權(quán)商業(yè)運作中，更加強調(diào)對賽事的最大化傳播原則，合作媒介組織的國際化規(guī)模和實力，以及為深挖經(jīng)濟收益而制定的單一國家轉(zhuǎn)播權(quán)出售意向，開啟了索契冬奧會之后，奧委會在賽事轉(zhuǎn)播權(quán)商業(yè)銷售模式上的巨大變革，必將給全球體育新聞電視轉(zhuǎn)播的革新帶來新的風(fēng)暴。

2014年冬奧會電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售，國際奧委會不沿用前幾屆奧運會的營銷模式，在主辦城市確定之前進行競標。2009年以來，冬奧會過去形成的商業(yè)模式遭遇挑戰(zhàn)，無論是電視轉(zhuǎn)播權(quán)法律救濟機制，還是各種媒介形式之間的有效融合，都需要不斷完善。

3.結(jié)論

（1）經(jīng)濟的發(fā)展，奧林匹克文化全球傳播，使得奧運會的電視轉(zhuǎn)播市場成為一個具有巨大經(jīng)濟收益預(yù)期、持續(xù)發(fā)展?jié)摿腿騻鞑バЧT人的商業(yè)目標。這種商業(yè)模式是包括國際奧委會、轉(zhuǎn)播設(shè)備提供商、電視轉(zhuǎn)播商業(yè)和奧運贊助企業(yè)等在內(nèi)的電視傳播產(chǎn)業(yè)鏈共同愿望。無論冬奧會電視轉(zhuǎn)播鏈條中的哪一部分，都期待它的傳播體系保持創(chuàng)新和改革。

（2）通過強調(diào)升華奧林匹克精神和對奧運會電視傳播布局的規(guī)劃，制定可持續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)播權(quán)全球戰(zhàn)略來消彌過度商業(yè)化所帶來的負面影響。進一步確立轉(zhuǎn)播國際救濟機制，通過對奧林匹克等傳播法律依據(jù)的修訂，強化轉(zhuǎn)播對各類媒介組織和傳播活動的約束機制。另一方面，在冬奧會電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，強調(diào)奧林匹克精神核心的建設(shè)，才能促進冬奧會電視傳播這一體育文化產(chǎn)品的經(jīng)濟與社會效益的共同發(fā)展，才會實現(xiàn)商業(yè)模式的進一步成熟，保障現(xiàn)代奧運會自重新確立以來一脈相承的奧林匹克精神，繼承和發(fā)展人類從古代奧運會開始的更快、更高與更強的理想追求。

（3）客觀定位參與到冬奧會電視傳播產(chǎn)業(yè)鏈條各個組成部分，有針對性地對指標進行利益分銷調(diào)整與取舍，積極發(fā)展電視傳播新技術(shù)的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，提高電視傳播受眾吸引力，突破電視傳播線性傳播不足。發(fā)展多元傳播體系，建設(shè)多媒體傳播平臺，實現(xiàn)以電視轉(zhuǎn)播為核心的內(nèi)容生產(chǎn)，加深冬奧會傳播影響力。通過節(jié)目創(chuàng)新，加強冬奧會電視傳播的新聞深度和節(jié)目互動吸引力，強化電視傳播所具有的擬態(tài)真實優(yōu)點。

總之，冬奧會的電視傳播發(fā)展，需要通過對多種影響因素長期跟蹤研究，在廣泛調(diào)查，深入探索基礎(chǔ)上，不斷強化加深奧林匹克內(nèi)涵建設(shè)、擴大和鞏固受眾群體，以深化冬奧會電視傳播發(fā)展在國際體育文化傳播中的積極作用。

參考文獻：

[1]2010 OlyInpic Marketing fact file[z].

[2]王仁周，朱志強，冬季奧林匹克運動[M]，北京：人民體育出版社，2005：7.

篇7

    1. 開發(fā)型： 參與項目開發(fā)， 從前期開始介入

    新加坡政府投資公司（GIC）、摩根斯坦利（Morgan Stanley）、德意志銀行（Deutsche Bank）、荷蘭ING、澳大利亞麥格理銀行（Macquarie Bank）

    2. 收租型： 購買有穩(wěn)定租戶成熟物業(yè)， 長期持有物業(yè)收租盈利， 不介入前期開發(fā)美國國際集團（AIG）、Rodamca Asia、新加坡政府投資公司（GIC）、新加坡騰飛基金（Ascendas）

    3. 不良資產(chǎn)處置型： 通過收購不良資產(chǎn)（Non-Performing Loan）， 將其證券化， 打包處置， 變現(xiàn)盈利

    高盛（Goldman Sachs）、萊曼兄弟（Lehman Brother）、摩根斯坦利（Morgan Stanley）

    二。 2004年國際地產(chǎn)基金投資傾向

    1. 開發(fā)型國際地產(chǎn)基金

    選擇地點： 上海、北京

    投資趨勢：

    由商用物業(yè)（Commercial Property）轉(zhuǎn)向住宅（Residential）

    由高檔物業(yè)（High-end Property）轉(zhuǎn)向中檔（Middle Property）、中高檔（Middle-high Property）及中低檔（Middle-low Property）

    2. 收租型國際地產(chǎn)基金

    首選北京、上海， 有成功經(jīng)驗后選擇廣州、深圳， 開始進入經(jīng)濟發(fā)達二線城市， 如蘇州、寧波、杭州、天津、大連等

    投資物業(yè)類型： 有穩(wěn)定租戶的成熟商用物業(yè)（Completed Commercial Property）

    3. 不良資產(chǎn)處置型國際地產(chǎn)基金

    發(fā)行ABS （Asset-backed Security）， 加速不良資產(chǎn)（Non-Performing Loan）處置速度

    4. 國際地產(chǎn)基金選擇合作伙伴標準

    一般只選擇和當?shù)刈钣袑嵙桶l(fā)展?jié)摿Φ墓竞献鳎?nbsp;看中管理團隊、土地儲備、政府關(guān)系、發(fā)展前景等

    三。 中國房地產(chǎn)發(fā)展 “拐點”： 房地產(chǎn)證券化市場的形成

    美國二級抵押貸款證券化市場的成功使證券化和二級抵押貸款市場成為全球的熱門話題。正如股票將公司證券化， 證券交易所的建立使股票成為人們生活中的一部分， 中國證券市場異軍突起； 二級抵押貸款市場的建立將使房地產(chǎn)證券化成為現(xiàn)實， 徹底解決房地產(chǎn)投資門檻高、變現(xiàn)性差、流通性差的障礙， 使利用社會閑散資金和普通老百姓投資房地產(chǎn)成為現(xiàn)實， 國內(nèi)外機構(gòu)投資者進出中國房地產(chǎn)市場暢通無阻， 解決房地產(chǎn)發(fā)展資金瓶頸問題。中國房地產(chǎn)二級證券化市場的形成， 將成為中國房地產(chǎn)發(fā)展的 “拐點”， 使房地產(chǎn)開發(fā)資金來源及開發(fā)模式產(chǎn)生根本性轉(zhuǎn)變， 專業(yè)化運作大勢所趨， 部分房地產(chǎn)商將從開發(fā)型轉(zhuǎn)為經(jīng)營型， 商用房地產(chǎn)（Commercial Property）面臨前所未有發(fā)展良機， 逐步形成開發(fā)型和經(jīng)營型并舉的格局， 引導(dǎo)中國房地產(chǎn)開發(fā)模式從 “香港模式”向 “美國模式”轉(zhuǎn)化， 并最終成為現(xiàn)實。

    （一） 房地產(chǎn)二級證券化市場的形成需具備八項前提條件：

    1. 發(fā)達完善的一級抵押貸款市場

    發(fā)達完善的一級抵押貸款市場是形成房地產(chǎn)二級證券化市場的前提條件。缺乏充足的符合投資者要求的高品質(zhì)的一級抵押貸款， 二級抵押貸款證券化市場將無法運作。一般而言，住房抵押貸款余額總量應(yīng)占到整個國家當年GDP總量的30%~60%， 才能滿足這一需要。1999年底， 美國住房抵押貸款余額總量占當年GDP總量比例為50.2%， 英國57.31%， 德國57%， 澳大利亞40.7%， 加拿大44.4%， 日本36.9%， 香港43.15%.

    2. 穩(wěn)定的經(jīng)濟環(huán)境

    穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟環(huán)境將有效地創(chuàng)造貸款需求，并賦予投資者和貸款機構(gòu)信心。在一個多變的經(jīng)濟環(huán)境中， 銀行等金融機構(gòu)將很難預(yù)測通貨膨脹和利率變化， 因此風(fēng)險加大， 不愿提供貸款，或僅僅提供短期貸款。

    3. 完善的法律制度

    完善、有效的物業(yè)登記、注冊、抵押權(quán)的處置等， 對一級和二級抵押貸款市場均非常重要， 權(quán)屬不清將使房地產(chǎn)交易無法進行。同時， 有關(guān)的立法，如<<信托法>>，<<基金法>>等， 也非常重要。由中央政府提供擔保， 具有國家信用的特別機構(gòu)（SPV）， 類似于美國的聯(lián)邦全國抵押協(xié)會（Fannie Mae）、政府全國抵押協(xié)會（Ginnie Mae） 和聯(lián)邦住房貸款抵押公司（Freddie Mac）， 對二級證券化市場的形成至關(guān)重要。

    4. 富有競爭力的市場結(jié)構(gòu)

    自由利率是形成富有競爭力的市場結(jié)構(gòu)的前提條件。貸款品種必須豐富多彩， 對投資者富有吸引力。投資者的預(yù)期收益必須足夠彌補信用風(fēng)險、變現(xiàn)風(fēng)險和利率變化風(fēng)險。市場結(jié)構(gòu)越有競爭力， 二級證券化市場的發(fā)展?jié)摿υ酱蟆Ｔ谀切┵J款機構(gòu)主要由有豐富低廉的存款的金融機構(gòu)組成的國家， 證券化通常費用高昂， 難度很大。

    5. 可操作的抵押貸款機制

    貸款機制的標準化是二級證券化市場發(fā)展的一個重要條件。必須有相對標準的貸款發(fā)放、服務(wù)和承銷機制， 從而將相似的抵押貸款歸類成群， 增加其變現(xiàn)性和減少風(fēng)險， 產(chǎn)生可預(yù)測的現(xiàn)金流。

    6. 嫻熟的發(fā)行技巧

    準確的估價和完整的信用體系對二級證券化市場至關(guān)重要， 其將能有效地控制風(fēng)險， 降低成本。

    7. 強大、成熟、充足的機構(gòu)投資者

    8. 嫻熟的管理服務(wù)技術(shù)

    （二） 前景展望

    中國經(jīng)濟欣欣向榮， 蓬勃向上； 中國房地產(chǎn)業(yè)日新月異， 迅猛發(fā)展； 中國金融改革創(chuàng)新， 前景廣闊。作為連接房地產(chǎn)和金融兩大支柱產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)金融， 在中國方興未艾， 令人無限憧憬。 中國房地產(chǎn)開發(fā)模式將由 “香港模式”向 “美國模式”轉(zhuǎn)化， 中國房地產(chǎn)發(fā)展的 “拐點”——中國房地產(chǎn)二級證券化市場， 預(yù)計在2006~2007年將可能實現(xiàn)。

    1. 迅猛增長的一級抵押貸款市場為二級證券化市場的形成奠定堅實基礎(chǔ)

    中國住房抵押貸款市場雖起步較晚， 但自1998年推行住房商品化后， 中國住房抵押貸款一級市場的成長可謂突飛猛進， 成長迅猛。1997年年底， 也就是推進住房抵押貸款之前， 中國住房抵押貸款余額總量只有190億元， 占當年GDP 的0.26%； 1998年漲到426億， 占GDP的0.54%； 1999年為1358億， 占1.66%； 2000年3306億， 占3.70%； 2001年6099億， 占6.29%； 2002年， 8743億， 占8.54%； 截至2003年9月， 中國住房抵押貸款余額總量已達11387億元， 約占全年GDP總量的10%， 照這種速度發(fā)展， 經(jīng)過2~3年時間發(fā)展， 是完全有可能達到或者接近國際標準水平的， 滿足形成二級證券化市場的要求的。

    2. 競爭性市場結(jié)構(gòu)初步成型

    2005~2006年是中國金融改革開放年， 我們預(yù)計隨著中國金融改革的逐步深化， 利率放開勢在必行。同時， 2005~2006年也是國外銀行、保險、基金等金融機構(gòu)大舉進入中國市場的時候。利率的放開和國外金融機構(gòu)的大舉進入， 將為中國抵押貸款市場帶來先進的管理經(jīng)驗和技術(shù)， 提供豐富而有競爭力的貸款品種。

    3. 法律體系逐漸完善

    中國華融資產(chǎn)管理公司與摩根斯坦利（Morgan Stanley）的不良資產(chǎn)交易已于2002年底得到批準， 2003年對四大商業(yè)銀行不良資產(chǎn)的證券化處理將邁開中國房地產(chǎn)證券化的第一步。隨著交易的進行， 相關(guān)的法律也將逐步出臺， 為中國房地產(chǎn)證券化市場的形成奠定法律基礎(chǔ)。

    4. 抵押貸款違約集中體現(xiàn)， 信用體系初步建立

    根據(jù)美國等發(fā)達國家經(jīng)驗統(tǒng)計， 抵押貸款發(fā)放后的3~5年為違約的高峰期。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看， 中國住房抵押貸款約80%是2001年以后發(fā)放的貸款， 這部分貸款的違約高峰期正是2005~2006年。違約率的驟升， 將使原國有銀行的存貸利差獲利空間減少，逼迫其采取措施， 降低風(fēng)險， 促進抵押貸款證券化市場的形成。同時， 隨著違約率的提高， 信用體系也將在實踐中逐步建立。

    5. 機構(gòu)投資者發(fā)展成熟

    房地產(chǎn)證券化市場的形成， 需要強大的機構(gòu)投資者的介入和支持， 如退休基金、保險基金、房地產(chǎn)信托投資基金、人壽保險公司等。沒有這些龐大、成熟、專業(yè)的機構(gòu)投資者， 房地產(chǎn)證券化市場也很難實現(xiàn)。我們預(yù)計， 2005~2006年國際銀行、保險、基金等金融機構(gòu)的大舉進軍中國市場， 會起到一個巨大的推動作用。同時， 經(jīng)過2~3年發(fā)展， 中國的機構(gòu)投資者也將邁上一個新的臺階。

    作 者 簡 介

    姓名：羅高波

    簡介：美國南加州大學(xué)（University of Southern California）房地產(chǎn)碩士

    同濟大學(xué)建筑管理工程學(xué)士

篇8

論文關(guān)鍵詞：體育動漫；動漫；產(chǎn)業(yè)

一、我國體育動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

體育動漫是一種新興的媒介產(chǎn)業(yè)之一。即以體育項目及其相關(guān)人物為題材而創(chuàng)作的動漫作品。最早的體育動漫作品已難以追溯，但可以確定的是，體育動漫是在二戰(zhàn)以后才開始大量出現(xiàn)的。戰(zhàn)后隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，以奧運會及各類職業(yè)運動比賽為代表，體育運動在產(chǎn)業(yè)化、全球化的支撐下，借助現(xiàn)代傳媒得到了迅捷的傳播和普及。在這種時代背景下，以體育項目和體育人物為題材的動漫作品推出，并得到了社會的強烈反響。競技體育運動中所體現(xiàn)出的拼搏向上、團結(jié)友愛、昂揚奮斗等文化特質(zhì)為動漫藝術(shù)作品提供了很好的創(chuàng)作素材。通過體育動漫作品，很好的引導(dǎo)了受眾群體對人性中真、善、美等優(yōu)秀品質(zhì)和健康價值觀的追求和感悟。

例如1964年東奧會和1984年漢城奧運會，都直接引起了兩國的動漫創(chuàng)作熱潮，足球世界杯、棒球職業(yè)聯(lián)賽、網(wǎng)球公開賽等職業(yè)賽事的推廣，也成為取之不盡的動漫素材。尤其是北京奧運會以后，中國體育受全球化趨勢以及體育格局調(diào)整的影響而發(fā)生根本性的變化，并逐步的接納了體育市場產(chǎn)業(yè)化的基本理念，實施體教結(jié)合的總體戰(zhàn)略。我國真正涉及的絕大多數(shù)體育動漫作品是北京奧運會前后完成的，這就使得這一時期的體育動漫作品具有很強的功利性，其欲借奧運契機造勢的痕跡非常明顯。由于繪畫設(shè)計、創(chuàng)作動機、資金投入以及技術(shù)條件等因素的制約，引起社會積極反響的體育動漫作品并不多見。

二、制約我國體育動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

（一）缺乏高素質(zhì)體育動漫人才

據(jù)調(diào)查，目前我國動漫從業(yè)者不到1萬人，僅為韓國的1/3。更糟糕的是，國內(nèi)動漫界，懂動漫藝術(shù)的不熟悉電腦制作技術(shù)，而熟悉電腦技術(shù)的，藝術(shù)素養(yǎng)的功底又很薄弱；學(xué)生實際動手操作能力差，具備創(chuàng)新能力的復(fù)合型人才更是鳳毛麟角。

雖然國內(nèi)正在大力培養(yǎng)高層次的動漫人才，來應(yīng)對當前動漫創(chuàng)作專業(yè)人才不足的現(xiàn)狀，但絕大多數(shù)高校目前缺乏師資力量和適合的教材及相關(guān)教學(xué)資源，與創(chuàng)作和生產(chǎn)的實際要求還存在著一定的差距，無法在短時期內(nèi)改變?nèi)瞬艆T乏的現(xiàn)象。而且，作為動漫產(chǎn)業(yè)不僅需要動漫制作人才，還需要優(yōu)秀的熟悉動漫產(chǎn)品的商業(yè)運作人才。盡管目前這類人才極為缺乏，但各相關(guān)院校開設(shè)相關(guān)專業(yè)的卻為之不多。

（二）消費群體定位不恰當

在日本，對動漫的消費群定位就是全民，其動漫作品在理念、內(nèi)容、表達方式上更加成熟。而在我國，動漫作品的受眾大多是低齡兒童，情節(jié)對白簡單幼稚、畫面粗糙、缺乏想象，這也是我國體育動漫的問題所在，推及體育動漫，在此環(huán)境下，也使得體育動漫本身所具有的社會文化價值功能未能得到充分的利用和體現(xiàn)。80年代以來，我國競技體育事業(yè)迅猛發(fā)展，在世界體壇取得了驚人的成績，但與競技事業(yè)高速發(fā)展的驕人成績相比，我國體育文化的發(fā)展建設(shè)卻舉步維艱，進展甚微，體育文化的發(fā)展步伐嚴重滯后于競技體育的發(fā)展，體育事業(yè)漸行漸遠的客觀事實須引起我們的高度關(guān)注。

（三）體育動漫創(chuàng)作資金的缺乏

體育動漫創(chuàng)作資金的缺乏也是我國動漫產(chǎn)業(yè)所面臨的一個通病，資金短缺成為制約動漫產(chǎn)業(yè)的重要問題。據(jù)某業(yè)內(nèi)人士透露，造成動漫企業(yè)面臨嚴重的資金緊缺的原因主要有：動漫產(chǎn)業(yè)是依靠衍生產(chǎn)品賺錢的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈較長，投資回收慢，需要大量的啟動資金做鋪墊，風(fēng)險很大；同時，行業(yè)自身并不成熟，漫畫市場不夠發(fā)達，動漫未實現(xiàn)聯(lián)動效應(yīng)，增加了投資數(shù)額和投資風(fēng)險；另外，民間資金和金融資金為規(guī)避風(fēng)險，無法進入動漫產(chǎn)業(yè)。因此，動漫市場的萎縮也就在所難免了。

三、發(fā)展我國體育動漫產(chǎn)業(yè)的對策

（一）加大體育動漫人才培養(yǎng)力度，提高原創(chuàng)力

體育動漫產(chǎn)業(yè)對人才有較高的依賴度，同時對人才的素質(zhì)也有更高的要求，擁有創(chuàng)新思維、科技意識、人文素養(yǎng)等綜合能力的人才是動漫產(chǎn)業(yè)的寶貴財富。我國從現(xiàn)在起就應(yīng)充分重視動漫人才的培養(yǎng)和儲備，從點到面，全面提高動漫人才的整體水平。

1、校企合作共同培養(yǎng)動漫人才

培養(yǎng)體育動漫人才的教育機構(gòu)要廣泛利用校企合作，“針對市場需求設(shè)置專業(yè)，針對崗位能力設(shè)計課程，針對工作任務(wù)訓(xùn)練技能，針對崗位標準實施考核”，并通過實施“工學(xué)交替”教學(xué)管理模式，從每一個教學(xué)環(huán)節(jié)對接市場、對接企業(yè)、對接崗位、對接技能，才能真正培養(yǎng)出適合國情、適合市場、適合崗位的創(chuàng)作兼技術(shù)復(fù)合型體育動漫人才。. 轉(zhuǎn)貼于 　一方面，校企雙方需要共同確定培養(yǎng)目標，改進評價機制，確定專業(yè)培養(yǎng)的特色，真正達到學(xué)生與企業(yè)之間雙向理性選擇、專業(yè)崗位對口的目的;另一方面，企業(yè)要全方位參與到教育教學(xué)過程中，將企業(yè)文化融入到學(xué)校教育教學(xué)管理中，共同編寫動漫教材，建設(shè)校內(nèi)企業(yè)工作室等方式推動教學(xué)發(fā)展。

總之，應(yīng)積極鼓勵并引導(dǎo)社會辦學(xué)機構(gòu)開設(shè)動漫專業(yè)培訓(xùn)，從基本面上擴充人才數(shù)量，有效彌補市場缺口；充分發(fā)揮各大高等院校優(yōu)勢，加大對專業(yè)人才，尤其是復(fù)合型動漫核心技術(shù)人才的培養(yǎng)力度，以“高、精、尖”為目標，傾力構(gòu)建中國動漫的精英團隊；廣泛吸納國際頂尖的動漫經(jīng)營管理人才加入到原創(chuàng)動漫的后期推廣過程中，學(xué)習(xí)先進經(jīng)驗，著眼于本國體育動漫。

2、培養(yǎng)具有民族特色文化內(nèi)涵的動漫隊伍

為了培養(yǎng)出適合我國國情和市場的體育動漫人才，應(yīng)該首先在體育動漫題材創(chuàng)作方面善于從豐富多彩、博大精深的運動文化中汲取營養(yǎng)，并憑借文化傳播與精神互滲發(fā)散的規(guī)律，培養(yǎng)出一批具有民族內(nèi)涵，滲透、傳承傳統(tǒng)民族文化的優(yōu)秀體充動漫創(chuàng)作者。其次在教育理念中應(yīng)關(guān)注傳統(tǒng)音樂與現(xiàn)代音樂融合。音樂作為一種表達心靈狀態(tài)的藝術(shù)，是由一定的時代、民族、社會階層的審美情趣所決定的，是人和人之間在生命存在的原本狀態(tài)中產(chǎn)生一種對話與交流，樂曲不但能增強與觀眾的交流和感應(yīng)，把音樂進行動漫形式的再創(chuàng)作，其銷售市場的前景也是不可估量的。

3、動漫人才培養(yǎng)教學(xué)模式和教學(xué)手段的創(chuàng)新

體育動漫人才培養(yǎng)的教學(xué)模式是重視“素質(zhì)型”，是以增強設(shè)計綜合能力為培養(yǎng)目標的新模式，著眼點是學(xué)生的綜合能力和綜合素質(zhì)的養(yǎng)成教育。這些綜合能力包括設(shè)計邏輯分析能力、社會文化的洞察力、創(chuàng)造性思維能力、設(shè)計表達的駕馭能力等等。它具有深刻的內(nèi)涵，體現(xiàn)了民族、地域、文化、歷史等方面的特色。教學(xué)手段也早已摒棄了一支畫筆打天下的年代，圖像處理、三維動畫、虛擬現(xiàn)實、多媒體技術(shù)等已經(jīng)為每一個從事動漫教育的工作者所熟悉，感受它們帶來的便利及快捷?；邮浇虒W(xué)手段和方法的應(yīng)用也改變了以往單向線性的教學(xué)模式，學(xué)生可以隨時通過網(wǎng)絡(luò)與設(shè)計師、生產(chǎn)者、工程師保持聯(lián)系，互動式教學(xué)打破了時空的限制，并最大限度地支持個性的發(fā)展。總之，隨著我國的動漫產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)研發(fā)能力的提高，體育動漫產(chǎn)品的出現(xiàn)與市場的形成，我們需要拓展動漫周邊產(chǎn)品的研發(fā)制作，疏通流通渠道，促進消費群體的形成，逐步提升體育動漫產(chǎn)品的附加值，推動產(chǎn)業(yè)化進程發(fā)展。

（二）改變受眾群體定位，提高市場運作

受眾群體的定位制約了動畫的發(fā)展方向，正確的定位必然會引導(dǎo)動畫走向成功的道路。

群眾的定位，有的時候范圍可以大到從5歲到80歲之間，聽起來似乎有些夸張，但是這對中國動畫是一個大的挑戰(zhàn)。而市場營銷的運作直接影響了盈利。我們應(yīng)該學(xué)會形成一條動畫產(chǎn)業(yè)鏈，加強宣傳的力度，注重衍生物的開發(fā)，才會有效地運行市場。

體育動漫作為承載體育文化的藝術(shù)形式載體，它應(yīng)該向包括少年兒童在內(nèi)的更為廣泛的社會群體傳遞體育運動的文化內(nèi)涵。這是一條艱辛曲折的文化之路，我們應(yīng)做好充分的工作準備，在不斷的探究摸索中走好每一步，使體育動漫之舟載體育文化行至更遠。

篇9

一、我國體育動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 

體育動漫是一種新興的媒介產(chǎn)業(yè)之一。即以體育項目及其相關(guān)人物為題材而創(chuàng)作的動漫作品。最早的體育動漫作品已難以追溯,但可以確定的是,體育動漫是在二戰(zhàn)以后才開始大量出現(xiàn)的。戰(zhàn)后隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展,以奧運會及各類職業(yè)運動比賽為代表,體育運動在產(chǎn)業(yè)化、全球化的支撐下，借助現(xiàn)代傳媒得到了迅捷的傳播和普及。在這種時代背景下,以體育項目和體育人物為題材的動漫作品推出,并得到了社會的強烈反響。競技體育運動中所體現(xiàn)出的拼搏向上、團結(jié)友愛、昂揚奮斗等文化特質(zhì)為動漫藝術(shù)作品提供了很好的創(chuàng)作素材。通過體育動漫作品，很好的引導(dǎo)了受眾群體對人性中真、善、美等優(yōu)秀品質(zhì)和健康價值觀的追求和感悟。 

例如1964年東奧會和1984年漢城奧運會,都直接引起了兩國的動漫創(chuàng)作熱潮,足球世界杯、棒球職業(yè)聯(lián)賽、網(wǎng)球公開賽等職業(yè)賽事的推廣,也成為取之不盡的動漫素材。尤其是北京奧運會以后,中國體育受全球化趨勢以及體育格局調(diào)整的影響而發(fā)生根本性的變化,并逐步的接納了體育市場產(chǎn)業(yè)化的基本理念,實施體教結(jié)合的總體戰(zhàn)略。我國真正涉及的絕大多數(shù)體育動漫作品是北京奧運會前后完成的，這就使得這一時期的體育動漫作品具有很強的功利性，其欲借奧運契機造勢的痕跡非常明顯。由于繪畫設(shè)計、創(chuàng)作動機、資金投入以及技術(shù)條件等因素的制約，引起社會積極反響的體育動漫作品并不多見。 

二、制約我國體育動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素 

（一）缺乏高素質(zhì)體育動漫人才 

據(jù)調(diào)查，目前我國動漫從業(yè)者不到1萬人，僅為韓國的1/3。更糟糕的是，國內(nèi)動漫界，懂動漫藝術(shù)的不熟悉電腦制作技術(shù)，而熟悉電腦技術(shù)的，藝術(shù)素養(yǎng)的功底又很薄弱；學(xué)生實際動手操作能力差，具備創(chuàng)新能力的復(fù)合型人才更是鳳毛麟角。 

雖然國內(nèi)正在大力培養(yǎng)高層次的動漫人才，來應(yīng)對當前動漫創(chuàng)作專業(yè)人才不足的現(xiàn)狀，但絕大多數(shù)高校目前缺乏師資力量和適合的教材及相關(guān)教學(xué)資源，與創(chuàng)作和生產(chǎn)的實際要求還存在著一定的差距，無法在短時期內(nèi)改變?nèi)瞬艆T乏的現(xiàn)象。而且，作為動漫產(chǎn)業(yè)不僅需要動漫制作人才，還需要優(yōu)秀的熟悉動漫產(chǎn)品的商業(yè)運作人才。盡管目前這類人才極為缺乏，但各相關(guān)院校開設(shè)相關(guān)專業(yè)的卻為之不多。 

（二）消費群體定位不恰當 

在日本，對動漫的消費群定位就是全民，其動漫作品在理念、內(nèi)容、表達方式上更加成熟。而在我國，動漫作品的受眾大多是低齡兒童，情節(jié)對白簡單幼稚、畫面粗糙、缺乏想象，這也是我國體育動漫的問題所在，推及體育動漫，在此環(huán)境下，也使得體育動漫本身所具有的社會文化價值功能未能得到充分的利用和體現(xiàn)。80年代以來，我國競技體育事業(yè)迅猛發(fā)展，在世界體壇取得了驚人的成績，但與競技事業(yè)高速發(fā)展的驕人成績相比，我國體育文化的發(fā)展建設(shè)卻舉步維艱，進展甚微，體育文化的發(fā)展步伐嚴重滯后于競技體育的發(fā)展，體育事業(yè)漸行漸遠的客觀事實須引起我們的高度關(guān)注。 

（三）體育動漫創(chuàng)作資金的缺乏 

體育動漫創(chuàng)作資金的缺乏也是我國動漫產(chǎn)業(yè)所面臨的一個通病，資金短缺成為制約動漫產(chǎn)業(yè)的重要問題。據(jù)某業(yè)內(nèi)人士透露，造成動漫企業(yè)面臨嚴重的資金緊缺的原因主要有：動漫產(chǎn)業(yè)是依靠衍生產(chǎn)品賺錢的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈較長，投資回收慢，需要大量的啟動資金做鋪墊，風(fēng)險很大；同時，行業(yè)自身并不成熟，漫畫市場不夠發(fā)達，動漫未實現(xiàn)聯(lián)動效應(yīng)，增加了投資數(shù)額和投資風(fēng)險；另外，民間資金和金融資金為規(guī)避風(fēng)險，無法進入動漫產(chǎn)業(yè)。因此，動漫市場的萎縮也就在所難免了。 

三、發(fā)展我國體育動漫產(chǎn)業(yè)的對策 

（一）加大體育動漫人才培養(yǎng)力度，提高原創(chuàng)力 

體育動漫產(chǎn)業(yè)對人才有較高的依賴度，同時對人才的素質(zhì)也有更高的要求，擁有創(chuàng)新思維、科技意識、人文素養(yǎng)等綜合能力的人才是動漫產(chǎn)業(yè)的寶貴財富。我國從現(xiàn)在起就應(yīng)充分重視動漫人才的培養(yǎng)和儲備，從點到面，全面提高動漫人才的整體水平。 

1、校企合作共同培養(yǎng)動漫人才 

培養(yǎng)體育動漫人才的教育機構(gòu)要廣泛利用校企合作,“針對市場需求設(shè)置專業(yè),針對崗位能力設(shè)計課程,針對工作任務(wù)訓(xùn)練技能,針對崗位標準實施考核”,并通過實施“工學(xué)交替”教學(xué)管理模式,從每一個教學(xué)環(huán)節(jié)對接市場、對接企業(yè)、對接崗位、對接技能,才能真正培養(yǎng)出適合國情、適合市場、適合崗位的創(chuàng)作兼技術(shù)復(fù)合型體育動漫人才。. 

  　一方面,校企雙方需要共同確定培養(yǎng)目標,改進評價機制,確定專業(yè)培養(yǎng)的特色,真正達到學(xué)生與企業(yè)之間雙向理性選擇、專業(yè)崗位對口的目的;另一方面,企業(yè)要全方位參與到教育教學(xué)過程中,將企業(yè)文化融入到學(xué)校教育教學(xué)管理中,共同編寫動漫教材,建設(shè)校內(nèi)企業(yè)工作室等方式推動教學(xué)發(fā)展。 

總之，應(yīng)積極鼓勵并引導(dǎo)社會辦學(xué)機構(gòu)開設(shè)動漫專業(yè)培訓(xùn)，從基本面上擴充人才數(shù)量，有效彌補市場缺口；充分發(fā)揮各大高等院校優(yōu)勢，加大對專業(yè)人才，尤其是復(fù)合型動漫核心技術(shù)人才的培養(yǎng)力度，以“高、精、尖”為目標，傾力構(gòu)建中國動漫的精英團隊；廣泛吸納國際頂尖的動漫經(jīng)營管理人才加入到原創(chuàng)動漫的后期推廣過程中，學(xué)習(xí)先進經(jīng)驗，著眼于本國體育動漫。 

2、培養(yǎng)具有民族特色文化內(nèi)涵的動漫隊伍 

為了培養(yǎng)出適合我國國情和市場的體育動漫人才,應(yīng)該首先在體育動漫題材創(chuàng)作方面善于從豐富多彩、博大精深的運動文化中汲取營養(yǎng),并憑借文化傳播與精神互滲發(fā)散的規(guī)律,培養(yǎng)出一批具有民族內(nèi)涵,滲透、傳承傳統(tǒng)民族文化的優(yōu)秀體充動漫創(chuàng)作者。其次在教育理念中應(yīng)關(guān)注傳統(tǒng)音樂與現(xiàn)代音樂融合。音樂作為一種表達心靈狀態(tài)的藝術(shù),是由一定的時代、民族、社會階層的審美情趣所決定的,是人和人之間在生命存在的原本狀態(tài)中產(chǎn)生一種對話與交流,樂曲不但能增強與觀眾的交流和感應(yīng),把音樂進行動漫形式的再創(chuàng)作,其銷售市場的前景也是不可估量的。 

3、動漫人才培養(yǎng)教學(xué)模式和教學(xué)手段的創(chuàng)新 

體育動漫人才培養(yǎng)的教學(xué)模式是重視“素質(zhì)型”,是以增強設(shè)計綜合能力為培養(yǎng)目標的新模式,著眼點是學(xué)生的綜合能力和綜合素質(zhì)的養(yǎng)成教育。這些綜合能力包括設(shè)計邏輯分析能力、社會文化的洞察力、創(chuàng)造性思維能力、設(shè)計表達的駕馭能力等等。它具有深刻的內(nèi)涵,體現(xiàn)了民族、地域、文化、歷史等方面的特色。教學(xué)手段也早已摒棄了一支畫筆打天下的年代,圖像處理、三維動畫、虛擬現(xiàn)實、多媒體技術(shù)等已經(jīng)為每一個從事動漫教育的工作者所熟悉,感受它們帶來的便利及快捷。互動式教學(xué)手段和方法的應(yīng)用也改變了以往單向線性的教學(xué)模式,學(xué)生可以隨時通過網(wǎng)絡(luò)與設(shè)計師、生產(chǎn)者、工程師保持聯(lián)系,互動式教學(xué)打破了時空的限制,并最大限度地支持個性的發(fā)展?？傊?隨著我國的動漫產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)研發(fā)能力的提高,體育動漫產(chǎn)品的出現(xiàn)與市場的形成,我們需要拓展動漫周邊產(chǎn)品的研發(fā)制作,疏通流通渠道,促進消費群體的形成,逐步提升體育動漫產(chǎn)品的附加值,推動產(chǎn)業(yè)化進程發(fā)展。 

（二）改變受眾群體定位，提高市場運作 

受眾群體的定位制約了動畫的發(fā)展方向，正確的定位必然會引導(dǎo)動畫走向成功的道路。 

群眾的定位，有的時候范圍可以大到從5歲到80歲之間，聽起來似乎有些夸張，但是這對中國動畫是一個大的挑戰(zhàn)。而市場營銷的運作直接影響了盈利。我們應(yīng)該學(xué)會形成一條動畫產(chǎn)業(yè)鏈，加強宣傳的力度，注重衍生物的開發(fā)，才會有效地運行市場。 

體育動漫作為承載體育文化的藝術(shù)形式載體，它應(yīng)該向包括少年兒童在內(nèi)的更為廣泛的社會群體傳遞體育運動的文化內(nèi)涵。這是一條艱辛曲折的文化之路，我們應(yīng)做好充分的工作準備，在不斷的探究摸索中走好每一步，使體育動漫之舟載體育文化行至更遠。 

篇10

 

一、引言

金融危機后，以美國為首的眾多西方大國更多的將眼球鎖定在這個金融危機后仍能厚積薄發(fā)的亞洲大國——中國。隨著越來越多的外國人的涌入，素來享譽全球的中國美食在這一趨勢下更顯灼灼異彩。往昔有，“不到長城非好漢”，想必今日更須加上品嘗中國之美味矣。然讀書欲先觀其目錄，而各種美味的食錄則當屬菜單了。也因此餐單翻譯之地位日益突出。而今多數(shù)餐單的英譯可謂良莠不齊，其間不乏諸多知其然，不知其所以然的餐單，令人瞠目結(jié)舌。論文大全，菜單英譯。雖2008年在北京奧運會的感召下最終出臺了《中文菜單英文譯法》手冊，但其中的命名之法仍缺少理論的支撐與創(chuàng)新。加之，餐單因其本身的特殊性文化性，存在著較強的不可譯性，為翻譯增加難度。本文將在承認其不可譯的前提下，以黃忠廉教授提出的“翻譯變譯”理論為指導(dǎo)對餐單的翻譯特點策略等方面進行剖析。

二、 菜單翻譯的特點和不可譯性

語言是一種十分復(fù)雜的思維交際手段，它的復(fù)雜性首先表現(xiàn)為每種語言都有自己不同的民族歷史、民族文化和民族心理的背景，特定的語言的特定的結(jié)構(gòu)形式以及這一語言的特定的社會和歷史背景往往導(dǎo)致使用這種語言的人形成某種特定的思維方式，即語言中的表達法。其中，語言結(jié)構(gòu)、語言背景、思維方式、表達法的種種差異是造成語言可譯性障礙的基本原因。因此，翻譯中的可譯性只能是相對的，絕對的可譯性是不存在的 （劉宓慶，2000）。論文大全，菜單英譯。而英漢兩種語言恰恰是分屬于兩種不同的語系，其繁衍地也橫跨大洋，有著不同的民族，文化，背景和思維方式等。單就其語言來講，已為兩種語言的傳遞烙上了些許障礙，然餐單卻承載了更多的文化元素，可謂集語言、藝術(shù)與文化精髓之大成。因此，在大量的中國菜名翻譯實踐中,始終存在著一個突出的不爭事實:無論一個菜名翻譯得多么完美,這個譯名都不可能全面完整地傳達出漢語菜名本身所承載的語言文化信息與功能,都明顯地存在著沒有譯出來的成分（林紅，2009）。論文大全，菜單英譯?；诖耍覀?nèi)粝朐诓豢勺g中尋到可譯性則必先研究餐單的特點。

1、頻繁使用修辭手法

這點符合中國人一直以來對美的追求。中國菜素來以色、香、味、形俱全而為菜之上乘。而菜名也力求生動形象充分的表達如菜色般魅力。在這種追求下，修辭手段儼然在餐單中廣泛應(yīng)用。常見的修辭手法有比喻(包括明喻、暗喻和借喻)、借代、夸張、用典、擬人等。

比如，“螞蟻上樹”則為明喻，主要用來描述菜品的形態(tài)和外觀；“它似蜜”是一道用羊肉片做主料的甜食，也應(yīng)用了明喻來表達如蜜般甜美的味道。“鳳凰趴窩”系借喻,是一道雞和鵪鶉蛋置于盤正中,四周擺放蔬菜的菜肴,該名將雞比做鳳凰,將鵪鶉蛋比作鳳凰蛋,四周擺設(shè)的各式蔬菜則看作鳳凰的巢。而“貴妃雞”為借代，意指雞肉之滑嫩媲美楊貴妃的白嫩。

其中，“用典”在菜單中也極為常見。因中國菜肴中的很多菜不只是菜肴本身，其身后更有著一段故事、歷史和一則佳話、傳說。論文大全，菜單英譯。因此，自然要在菜名上得以體現(xiàn)一番（馬淑霞）。比如，“佛跳墻”的得名還有一則故事,相傳當年有幾位秀才相聚春園,名廚鄭春發(fā)便把早先學(xué)做的一壇菜端出來,請秀才們品嘗。壇蓋一開,滿堂葷香,秀才們聞之陶醉,嘗之津津有味,無不拍手稱奇,于是便趁興吟詩作賦,其中有“壇啟葷香飄四鄰,佛聞棄蟬跳墻來。”大家齊聲叫好,遂命此菜名為“佛跳墻”（朱曉媚，2002）。

2、頻繁使用省略語,常用一個簡短的名字來代替所有原料或香料（海娜,張錦帆，2008）

由于餐單的特殊性，餐單往往要求其用字凝練。用最少的字表達最美的菜名，讀起來朗朗上口，也便于記憶。

比如，八寶豆腐。“八寶”和“豆腐”便表明了這道菜的配料與主料。

3、 頻繁使用四字成語

中國自古便是一個有著頗深的文化內(nèi)涵的國度。為了提升菜肴的文化深度，品出菜色的文化氣息，菜名中也常常使用成語作為其命名特色。比如，“金玉滿堂”、“出水芙蓉”等。

4、頻繁使用人名地名

人名和地名的使用便于人們記住此菜肴的最初創(chuàng)始人和出處。有著“品菜思人（地）”的效果。論文大全，菜單英譯。比如，“宋嫂魚羹”中的“宋嫂”；“麻婆豆腐”、“ 東坡肉”中的“麻婆”和“東坡”皆為人名。再如，“西湖醋魚”中的“西湖”為地名等。

5、頻繁使用表達美好祝愿或象征吉兆詞語

表達美好祝愿和祝福是人們內(nèi)心的渴望和需求。在品嘗美味的同時又賦予菜肴以美好的祝福更是雙重的享受，不僅賞心悅目又娓娓動聽且吉祥如意，大大符合了人們味覺及身心的品味。類似的命名比如，游龍戲鳳、花好月圓，全家福，年年有魚等。有的借助意象，有的則借助諧音。

6、頻繁使用數(shù)字

數(shù)字的使用在菜單中的命名也極其頻繁。比如，三元牛頭、四喜丸子、五谷豐登、七星豌豆、萬壽無疆等。

三、“變譯翻譯理論”指導(dǎo)下的菜單翻譯策略

研究中餐菜單的特點，實質(zhì)是要透析如何規(guī)范的將其譯為相應(yīng)的英文，而精巧的指導(dǎo)方法可以達到事半功倍的效果。黃忠廉教授“變譯翻譯理論”則為餐單的英文翻譯指明了方向。變譯，通俗的講就是變通加翻譯。根據(jù)黃忠廉教授的定義，變譯即“譯者根據(jù)特定條件下，特定讀者的特殊需求采用增、減、編、述、縮、并、改變通手段攝取原作有關(guān)摘要求改變原作形式或部分內(nèi)容乃至原作風(fēng)格 （黃忠廉，2002）。

㈠ 摘譯——去浮存實

根據(jù)分析的菜單翻譯的特點，餐單中雖多使用諸如省略語、成語、數(shù)字等成分來體現(xiàn)餐單命名的寫意與優(yōu)雅，然作為旨在品嘗中國美食的諸多外國食客更多關(guān)心的是菜肴本身的實質(zhì)，即菜肴的材料、作法等。因此，根據(jù)這一需求，我們在翻譯餐單時則摘譯外國人所最關(guān)心最感興趣的部分進行有效翻譯，還原菜肴的寫實命名，使人一看便大致了解菜肴的構(gòu)成和特色。

2、摘譯菜肴主料為主、配料為輔

菜肴的主料和配料：主料（名稱/形狀）+ with + 配料

如：番茄牛肉Beef with Tomato

海米白菜Chinese cabbage with dried shrimps

菜肴的主料和配汁：主料 + with/in + 湯汁（Sauce）

如：蠔油豆芽Bean sprouts in oyster sauce

沙茶牛肉Beef with special seafood sauce

2、摘譯烹制方法為主、原料為輔

菜肴的做法和主料：做法（動詞過去分詞）+主料（名稱/形狀）

如：炸雞翅膀Fried Chicken Wing

軟炸里脊Soft-fried pork fillet

菜肴做法、主料和配料：做法(動詞過去分詞)+主料（名稱/形狀）+配料

如：雞片海參Fried sliced chicken with sea cucumber

地瓜燒肉Stewed Diced Pork and Sweet Potatoes

菜肴的做法、主料和湯汁：做法(動詞過去分詞)+主料（名稱/形狀）+with/in+湯汁

如：清燉豬蹄Stewed pig hoof in clean soup

紅繞牛肉Braised beef with brown sauce

3、摘譯菜肴形狀、口感為主、原料為輔

菜肴形狀或口感以及主配料：形狀/口感 + 主料

如：香酥排骨Crisp fried spare ribs

玉兔饅頭Rabbit-Shaped Mantou

菜肴的做法、形狀或口感、做法以及主配料：做法（動詞過去分詞）+ 形狀/口感+ 主料 + 配料

如： 小炒黑山羊Sautéed Sliced Lamb with Pepper and Parsley

時蔬雞片Sliced chicken with seasonal vegetables

㈡ 闡譯——釋義傳情

雖然在菜單的翻譯中，我們更多的集中于菜肴本身，然也不可忽視了中華菜單文化傳承之意義。在菜單的特點分析中，菜單命名中存在很多的人名、地名、祝福語、比喻（用典）命名方式，如果對于這些成分，我們僅保存摘譯其中的做法、原料等，無疑會將其間中國的文化精髓大打折扣。介于此，我們附加變譯中的闡譯原則。為保存原菜名的風(fēng)姿和文化寓意，對這類菜名我們均首先采用將菜名直譯或音譯成對應(yīng)菜名，然后將其中人名、地名、美好祝愿的菜名采用闡譯其菜名本身做法配料部分；其中用典的菜名采用闡譯其典故來源部分。

1、闡譯人名、地名、美好祝愿或象征吉兆菜名

如： 麻婆豆腐 Mapo Tofu (Sautéed Tofu in Hot and SpicySauce)

重慶毛血旺Chongqing Style Poached Jelly——likePig Blood Cubes with Tripe and Cabbage in Chili Soup,

全家福HappyFamily———A combination of shrimps, pork, beef,chicken and mixed vegetables with brown sauce.

獅子頭Lion'sHead———Pork meat balls

這里需要說明的是，如果有必要對比如“麻婆豆腐”中的“麻婆”作義說明的話，可在空間允許的情況下，對麻婆本人進行闡譯。

2、闡譯用典菜名

如：蝶戀花 Butterflies Falling Love with Flowers (Butterflies Shaped Eels, Carrot and Other Vegetables )

帶子上朝Taking the Son to the Imperial Court (Duck and Pigeon)

八仙瑤池聚會: Eight Immortals Gathering at Yaochi(Fried Eight Delicacies)

㈢ 改譯——感同身受

改譯是一種地道的歸化處理手段。這種手段可以巧妙的將外國人不熟悉的中

餐菜名轉(zhuǎn)化為其了解的歐洲菜名，所謂不言自明。譯文也更加地道明白，可取得事半功倍的效果。

比如：雞肉串Teriyaki Chicken Stick

蓋澆面Chinese-style ravioli

Teriyaki一詞是從日語來的借用詞即“烤”的意思,該字用語英譯在美國的餐館

十分流行。ravioli源自意大利語,其含義與吃法恰巧與我們的“蓋澆面”很相

似,外國人都非常熟悉(張　銳，2008)

當然，由于這里提到改譯這種歸化手段，與之對應(yīng)的異化手段在菜單翻譯中

同樣適用。主要體現(xiàn)中國餐飲文化，同時這類餐飲也如同西方的KFC、pizza等

洋餐一樣根植于外國人的用餐中。比如：餃子Jiaozi油條、Youtiao粽子、

Zongzi、豆汁兒 ， Douzhir等。

四、 結(jié)語

中華餐飲自古博大精深，文化底蘊厚重。在肩負著傳播中華飲食文化的新時

期，更應(yīng)明確餐單翻譯特點與翻譯準則，在研究中不斷創(chuàng)新深化。論文大全，菜單英譯。黃忠廉教授的

“變譯翻譯理論”便是翻譯研究中一盞明燈，為餐單翻譯提供了更廣泛明晰的翻

譯準則。

參考文獻：

［1］黃忠廉，變譯理論[M].北京:中國對外翻譯出版公司.2002

［2］黃忠廉，翻譯變體研究[M].北京:中國對外翻譯出版公司.2000

［3］劉宓慶，文體與翻譯[M].北京:中國對外翻譯出版公司.2000

［4］海娜,張錦帆（2008），菜單漢英翻譯的順應(yīng)研究[J]，《湘南學(xué)院學(xué)報》（29）：80。

［5］馬淑霞（2008），解讀跨文化交際視角下《中文菜單英文譯法》的翻譯價值取向[J]，《文化科研》

［6］林紅（2009），中國菜名英譯的文化錯位與翻譯實踐[J]，《成都理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版》

［7］張銳（2008），從功能翻譯理論談中餐菜單的英譯[J]，《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》（7）：276。