導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇掛牌儀式發(fā)言稿，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

近年來，我院不斷強化紀檢監(jiān)察工作，把廉政文化建設(shè)作為黨風(fēng)廉政宣傳教育工作的一項重要內(nèi)容，充分發(fā)揮廉政文化在黨風(fēng)廉政建設(shè)中的教育、示范、熏陶和導(dǎo)向作用，在做好審判工作的同時，積極開展了多項以反腐倡廉為主題，以豐富多彩的廉政教育活動為載體，以廉潔司法為重點的法院廉政文化建設(shè)活動，著力在全院營造了“以廉為榮、以貪為恥”的廉政文化氛圍，有力促進了干警的廉潔自律，樹立了公正、清廉的法院形象。主要做法如下

一是加強廉政文化制度建設(shè)，以制度保廉。我院制定了涵蓋審判工作、黨務(wù)工作、廉政建設(shè)、精神文明、司法管理等方面的規(guī)章制度，如“誡勉談話制度”、“黨風(fēng)廉政監(jiān)督員制度”、“黨風(fēng)廉政接待工作制度”等等，形成一套環(huán)環(huán)相扣、相互制約、相互促進的制度體系，并把各項教育活動中具有普遍適用性的整改措施以制度形式固定下來，以“鐵的紀律”規(guī)范和約束干警行為；在廉政文化建設(shè)的目標考核中，量化考核內(nèi)容，并把考核結(jié)果與各項津貼補貼、晉職晉級、評先評優(yōu)掛鉤；在從嚴治警的同時，全力做好從優(yōu)待警相關(guān)工作，在市委、市政府的大力支持下，為干警兌現(xiàn)了審判津貼、執(zhí)勤津貼及國家規(guī)定的其它津貼補貼，極大地增強了干警的職業(yè)認同感，打牢了不愿為的物質(zhì)基礎(chǔ)。

二是創(chuàng)新廉政文化建設(shè)載體，以活動興廉。廉政文化載體是傳播廉政文化精神、展示廉政文化內(nèi)涵的重要媒介，廉政文化建設(shè)的真正生命力在于載體形式和內(nèi)容。近年來，我院著力于創(chuàng)新廉政文化載體，重點抓好“九個一”建設(shè)，在求“新”求“實”上下功夫。“九個一”，即組織一次廉政文化集中學(xué)習(xí)，進行一次廉政任務(wù)分解，召開一次廉政執(zhí)法新聞會，制作一張廉政警示卡，組織一次廉政文化演講比賽，組織一次觀看廉政警示教育片，舉辦一次廉政文化書畫征文比賽，建立一個廉政文化公開欄，以及一封《致全市人民公開信》?！熬艂€一”活動，充分調(diào)動了干警的積極性，營造了濃厚的廉政文化建設(shè)氛圍，尤其是我院的《致全市人民公開信》，從文明司法、公開審判、清正廉潔、接受監(jiān)督等幾個方面向廣大人民群眾做出了公開承諾，在社會上產(chǎn)生了強烈的反響，得到了市市委和紀委的高度評價。

三是營造廉政文化建設(shè)氛圍，以環(huán)境養(yǎng)廉。為拓寬廉政文化建設(shè)平臺，營造濃厚的廉政文化氛圍。我院不斷加強對創(chuàng)建工作的硬件設(shè)施建設(shè)，全力構(gòu)建“觀有景、聞有聲、讀有文”的廉政文化體系，張貼廉政主題宣傳字畫，開設(shè)“法院文化角”，開辟廉政文化宣傳欄，并在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)網(wǎng)站上及時廉政信息及動態(tài)，全力營造崇廉、尚廉環(huán)境。在全院積極營造崇尚勤廉、踐行勤廉的良好氛圍。

篇2

這是進步與超越的時代。學(xué)校辦學(xué)六年，由區(qū)一級學(xué)校到市一級學(xué)校，再到省一級學(xué)校，跨越三大步。與其說是“展華現(xiàn)象”，倒不如說是“展華精神”，即持續(xù)進步，自我超越的精神。

學(xué)校實行“分部管理”，是對自己的一次超越。設(shè)立教研室，是對自己的一次超越。學(xué)校變0課題為擁有國家級課題，是對自己的一次超越；過去，學(xué)校下達了的硬指標，在強力逼迫下，老師們還是拿不出論文來發(fā)表，現(xiàn)在，老師們不僅有，而且要挑選知名的刊物來發(fā)表，這也是對自己的一次超越；我個人成功，已突破60篇，更是對自己的一次超越。學(xué)校一個個具體的超越，包含不同的內(nèi)涵與價值，天長日久，聚沙成塔，展華實驗學(xué)校的發(fā)展史由此匯成。

從小到大，從無到有，從落后到先進，展華不斷發(fā)展，正得益于管理的超越、成績的超越，乃至理念的超越。展華的“超越”，正是源自一種持續(xù)進步，自我超越的精神。展華的“超越”，決不僅僅是一個領(lǐng)域的進步，它的精神內(nèi)涵體現(xiàn)了展華一切發(fā)展的微觀與宏觀。展華的“超越”，從微觀上要看個人的進步，取決于人人都保持一種動態(tài)的超越，而不能永遠地躑躅不前；展華的“超越”，從宏觀上要看學(xué)校軟實力，取決于制度建設(shè)、思想觀念等是否實現(xiàn)一種超越。無論個人，還是學(xué)校，它們皆因超越而實現(xiàn)進步。

二、角色與塑造

作為教育科研的組織者和實施者，在推進學(xué)校教育科研工作，促進師生和諧發(fā)展，促進教育教學(xué)質(zhì)量提高，增強學(xué)校競爭力等方面都應(yīng)該發(fā)揮出舉足輕重的作用。根據(jù)教研室的職責(zé)和工作特點，我是這樣認識教研室主任這個角色的：智慧型校長的高級參謀，創(chuàng)新型教師的合作伙伴，自主型學(xué)生的良師益友，研究型同伴的依靠力量，和諧型校園的文明使者。因此，有這樣的角色期待，就必須塑造這樣的角色。這就要求自己必須具備四種素質(zhì)：一是有專家的理論水平；二是有一線教師的教學(xué)經(jīng)驗；三是能發(fā)現(xiàn)、總結(jié)和推廣一線教師的成功經(jīng)驗；四是要具有奉獻精神，甘于做“基石”，樂于為別人鋪路、搭臺。基于這樣的認識，我努力做到了以下幾點：

1、思發(fā)展是首要職責(zé)，當參謀是立身之本。

我作為校長的參謀，懂得放大角色，把“關(guān)起門來當領(lǐng)導(dǎo)”作為對自己的特殊要求，錘煉“身在兵位，敢為帥謀”的膽識，使“命題作文”管用：如德育基地的文案工作，寶安區(qū)創(chuàng)建“推進廣東省教育現(xiàn)代化先進區(qū)”評估的資料，《寶安區(qū)等級學(xué)校復(fù)查自評報告》、《關(guān)于省一級學(xué)校掛牌儀式上教育局長的發(fā)言稿》、以及學(xué)校的管理文件《全體教師與行政人員培訓(xùn)計劃書》等等。

2、刻苦訓(xùn)練“學(xué)習(xí)功，研究功，下水功和引領(lǐng)功”。

我主持的課題，除了《中考研究》課題之外，還有國家“十一五”規(guī)劃教育部級課題《教師研究與專業(yè)發(fā)展研究》以及《學(xué)生學(xué)科分級達標體系研究》、《初中生習(xí)作教學(xué)研究》、《學(xué)案導(dǎo)學(xué)實效性研究》等課題，階段性研究成果已在國家級媒體和CN期刊上發(fā)表了，其中包括：《星級學(xué)生評價體系》、《多功能學(xué)習(xí)小組的組建和運作》、《學(xué)科星級達標標準》、《學(xué)生成長檔案袋的使用》等技術(shù)體系資料。

3、以師生的和諧發(fā)展為立足點，以學(xué)校的長久發(fā)展為目的

開展教育科研的目的是：不斷完善學(xué)校的教育管理，不斷提高教師科研素質(zhì)和教育教學(xué)質(zhì)量，并依托師生的和諧發(fā)展，不斷地提高學(xué)校的辦學(xué)活力和競爭能力。為此，我不斷地引領(lǐng)教師反思過去、超越過去、展望未來，使他們在教學(xué)理念、學(xué)生管理、專業(yè)發(fā)展等方面不斷地跟上時代步伐，持續(xù)提高自己的科研素質(zhì)。在我的指導(dǎo)下，激發(fā)了一部分教師撰寫教學(xué)論文的熱情，今年的論文質(zhì)量發(fā)生了質(zhì)的變化，李飛、李沛、楚、周凱歌、萬麗娟、李英、張曉慧、谷曉英、農(nóng)業(yè)雄、李紅等老師的論文已經(jīng)發(fā)表在國家標準期刊上。

三、品牌和價值

品牌可以效仿，但不可以復(fù)制，品牌是學(xué)校的無形資產(chǎn)。到目前為止，學(xué)校的優(yōu)勢主要是由優(yōu)美的校園環(huán)境和完善的硬件設(shè)施品牌，以及叢飛的大愛品牌，李傳梅的孝道品牌，張總、李總的愛心和善于溝通政府的品牌，徐校的博士品牌等個人品牌決定的，正是他們的品牌效應(yīng)，使我校聲名遠揚，經(jīng)濟效益持續(xù)攀升。品牌創(chuàng)造的業(yè)績是學(xué)校發(fā)展的決定性條件，生源之爭實際上是學(xué)校的品牌之爭，品牌的含金量越高，則學(xué)校的競爭力越強。因此，我們可以這樣認為，學(xué)校的成功從打造我們個人的品牌開始。

張校上任以來，我們倆形成了許多共識。我要在“星級學(xué)生達標體系研究”課題的實踐和研究的基礎(chǔ)上，將課題研究延伸到“星級處室達標體系研究”、“星級年級組達標體系研究”、“星級科組達標體系研究”、“星級教師達標體系研究”等課題，逐步形成學(xué)校的管理品牌和科研品牌，構(gòu)建起科學(xué)、有效、實用的民辦學(xué)校管理運行機制。張校認為，采用“星級”評價技術(shù)，可以破解管理難題，給學(xué)校各級領(lǐng)導(dǎo)徹底地松綁，有效地提高師生的積極性和辦學(xué)效益。這是對我的極大鼓勵。

此外，備考有方，企盼“點石成金”。我主持的“中考研究”課題已取得階段性成果，撰寫的文章《規(guī)劃備考效率比拼》，對整個備考程序和策略進行了詳細解說。這套技術(shù)的可操性較強，條理清晰，難度不大，完全可以用來指導(dǎo)師生的實踐。理論上分析，這套技術(shù)一旦用于教學(xué)實踐，將徹底改變過去的苦教苦學(xué)、向時間要質(zhì)量的狀況，逐步走上“向科研要質(zhì)量”的路子。策略護航，相信我們也能打“漂亮仗”，一定能打造出自己的“中考品牌”。

四、感恩和奉獻

教研室持續(xù)進步，不斷地實現(xiàn)自我超越，取得了幾乎令人嫉妒的成績，得益于展華這個平臺，得益于領(lǐng)導(dǎo)的栽培，得益于同事的支持和配合，為此，我要表達以下幾點意思：

q感恩領(lǐng)導(dǎo)，因為他們成就我的品牌

與其說，設(shè)立教研室是學(xué)校走科研興教、科研興校道路的必然產(chǎn)物，倒不如說，領(lǐng)導(dǎo)的賞識和栽培把我修煉成了“才子”。如果還在原來的崗位上，我就不可能有今天的進步和超越，遲早會被自然淘汰掉的。為此，讓我對理解、支持和培養(yǎng)我的學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)表示萬分的感謝!

q感恩同事，因為他們給我力量

與其說，同事們需要科研的引領(lǐng)，倒不如說，同事們是“眾星拱月”，讓我走在了前面。如果沒有同事們的理解、支持與配合，教科研工作就是“閉門造車”，所以，我要對他們表示感謝！

q為品牌而工作，讓工作成為展示智慧和才華的舞臺

為品牌和事業(yè)而工作，才不會成為工作的奴隸。讓工作成為一種興趣，成為一種生命內(nèi)在的需要，成為展示智慧和才華的舞臺，這樣，才能體會到人生的幸福和成長的快樂。所以，對于工作，我不僅要把它當成一種職業(yè)來做，更要把它當成一種品牌和事業(yè)來經(jīng)營。

五、思考和努力：

1、轉(zhuǎn)移工作重點，改基礎(chǔ)性工作為由個人成果彰顯部門工作成績。

一個部門要完成學(xué)校分配的工作任務(wù)，途徑有很多種，其中必然有最能出成績的方法。對于學(xué)校教科研部門而言，如果學(xué)校的科研團隊足夠豪華和氣派，部門領(lǐng)導(dǎo)就主要起“裁判或協(xié)調(diào)”的作用，其任務(wù)完全由團隊合作來完成，其成果也完全由團隊中成員的成績來體現(xiàn)。顯然，我們學(xué)校還沒達到這樣風(fēng)光的的境況，部門的任務(wù)就得由領(lǐng)導(dǎo)親自來完成，其成果也得由領(lǐng)導(dǎo)的成績來體現(xiàn)了。所以，本學(xué)期我們轉(zhuǎn)移了工作重點，改基礎(chǔ)性工作為由個人成果彰顯部門工作成績的做法。事實上，這樣做才行得通，否則，不僅做不出成績，還會產(chǎn)生磨擦，甚至產(chǎn)生怨恨。

2、事實表明，在教育宣傳過程中，簡單地宣傳成績已經(jīng)很難達到目標，必須直面教育熱點、難點、敏感和盲點問題，在這些問題面前，應(yīng)該體現(xiàn)教育工作者的智慧和勇氣。

3、作為一線教師搞的課題研究，大多是由經(jīng)驗中提煉出來的，主要表現(xiàn)在兩個方面：一類是自己感觸最深的、有所體會的觀點，想通過科研來提升；另一類是自己最感困惑的、疑慮最大的問題，想通過科研來探明。從科研類別上看，大都屬于行動研究。我們可將老師這種選擇課題的方法用一個詞來概括，即經(jīng)驗提升法。所以，有了感觸才來研究，研究之后加深感觸，經(jīng)驗總結(jié)貫穿研究過程始終，才能保證研究的有效開展。

4、教研室要去了解、分析、研究各種教育現(xiàn)象和問題，深入探索、揭示、掌握教育規(guī)律，總結(jié)提煉實踐中鮮活生動的經(jīng)驗和案例；促進研究成果向教學(xué)、教材、課程的轉(zhuǎn)化，促進研究成果向教師行為的轉(zhuǎn)化，促進研究成果向決策咨詢的轉(zhuǎn)化，促進研究成果向教育技術(shù)和教育產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，以擴大科研對教育決策和實踐的影響力和依賴程度。

篇3

2003年12月24、25日，鷹牌公司新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子在廣州東方賓館召開經(jīng)銷商年會，會議主題充分結(jié)合鷹牌的歷史與所處的形勢，以“光輝三十年，共創(chuàng)新天地”為主題，董事總經(jīng)理鐘應(yīng)洲、營銷總經(jīng)理梁兆津等新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子的務(wù)實作風(fēng)和團結(jié)與活力，給經(jīng)銷商留下了深刻的印象。

連環(huán)公關(guān)之一

世界小姐出任廣告模特，華鵬神秘“變臉”

2003年起，有關(guān)著名公司換標的消息接連不斷：先是享譽全球的可口可樂更換標識，接著雪碧的新標識也開始在中國露臉，國內(nèi)的聯(lián)想與手機新銳廈新也邁上了蛻變的步伐。而當人們對這些巨鱷們接二連三的換標還未真正理解其意圖之時，在陶瓷界擁有顯赫聲名的鷹牌控股有限公司旗下的華鵬陶瓷也突然“變臉”。

2004年2月下旬，在中國陶瓷城對面的黃金廣告位上，出現(xiàn)了火紅主旋律下的展翅高飛的華鵬標志，“華鵬陶瓷+最新出爐的世界小姐關(guān)琦=時尚中國風(fēng)”的文字令人注目。華鵬陶瓷繼1999年在顛峰時期并入鷹牌控股有限公司而備受矚目后，再度成為城中熱門話題。對華鵬進行品牌重塑，并通過品牌重塑恢復(fù)經(jīng)銷商的信心，增加終端的認同，是一件慎重而意義深遠的活動。2004年初始，鷹牌控股有限公司董事總經(jīng)理鐘應(yīng)洲、營銷總經(jīng)理梁兆津充分肯定了華鵬以“感受中國力量”為品牌核心思想，以“時尚中國風(fēng)”為產(chǎn)品概念導(dǎo)向的品牌重塑方向。經(jīng)過市場部與華鵬銷售部門的多次溝通與深度論證，確立了以“中國華鵬?中國磚”為華鵬的品牌定位廣告語。這是在以往“中國潔具?中國磚”這一廣告語上的提升，以突出“華鵬――中國之鵬”的概念與內(nèi)涵的高度統(tǒng)一。原有的標識主題顏色分別是紅色和白色，用的是中國文字進化中的代表字體，突出華鵬一直謀求發(fā)展的精神。展翅飛翔的“鵬”充滿向上的張力，圓形的背景既代表了火紅的太陽，又充分代表了企業(yè)追求和諧、內(nèi)在的中國文化。

在確立了采用原標志，以“中國華鵬?中國磚”為品牌定位廣告語的基礎(chǔ)上，如何融入現(xiàn)代與時尚的概念呢？華鵬找到了榮獲第53屆世界小姐季軍頭銜的關(guān)琦。

在完成創(chuàng)意理念思維與一系列的工作之后，鷹牌控股有限公司市場部協(xié)同華鵬開始了一項大的行動――簽約新鮮出爐的世界小姐關(guān)琦擔(dān)任華鵬的平面模特。第53屆世界小姐選舉首次在中國海南舉行，大會的口號是“美麗的眼睛看中國”。華鵬邀請第53屆世界小姐關(guān)琦出任華鵬的廣告模特，正好為大會的主題作了一個最好的回應(yīng)，即“美麗的眼睛看中國，看到了‘中國華鵬?中國磚’”。

始于1951年的“世界小姐”大賽，是全球歷史最長、規(guī)模最大、最具影響力的國際選美賽事之一，出生于中國吉林的關(guān)琦以首屆中國小姐冠軍的身份參賽，最終以完美的外表美與自信，以及富有內(nèi)涵的綜合素質(zhì)代表中國獲得了該次大賽的季軍，從而一舉成為我國歷屆參加世界小姐大賽中獲得名次最高的選手。鑒于關(guān)琦時裝模特與時裝設(shè)計師的獨特氣質(zhì)，以及最新出爐世界小姐的影響，正好為“中國華鵬?中國磚”作了最完美的演繹，對華鵬的品牌重塑具有極大的推動意義。

至此，華鵬陶瓷的品牌形象已呼之欲出，在中國十大人像攝影師之一的謝墨親自操刀下，關(guān)琦以紅色旗袍、淺黃吊帶裙等多種形象亮相，其中紅色旗袍的兩款造型分別用于主形象噴畫與迎賓牌。

為了很好地表現(xiàn)華鵬陶瓷的主打產(chǎn)品“天之石”與“華之石”，華鵬充分結(jié)合產(chǎn)品的屬性，提煉出“天之石”實現(xiàn)拋光、啞光、凹凸三種效果的突破，“華之石”獨特的天然紋理，在技術(shù)上、紋理質(zhì)感上領(lǐng)先同行的特點，結(jié)合關(guān)琦的形象，創(chuàng)作出兩款海報，分別是“天之風(fēng)采，與生俱來”的天之石，以三種效果作為世界小姐關(guān)琦風(fēng)采展現(xiàn)的舞臺背景，并語帶雙關(guān)地揭示出天之石與世界小姐的風(fēng)采都是與生俱來；另一款“華之石”的產(chǎn)品海報，更以關(guān)琦時尚的造型、自信的表情，表達“華之石”對市場的自信，標題廣告語“憑自信征服世界”，內(nèi)文包括“世界小姐關(guān)琦憑美麗與自信征服世界，華鵬‘華之石’同樣可以做到?！弊孕诺娜A鵬，自信的產(chǎn)品通過一系列的戶外廣告與海報、招貼迅速到達終端。

同時，華鵬特別選擇了“五一”，在中國陶瓷城為華鵬的新形象、新產(chǎn)品作大型會，華鵬廣告模特、美麗的世界小姐關(guān)琦專程出席了會。會的主題就是“中國魅力，世界風(fēng)采”，并通過報紙、電視、雜志、手機短訊、戶外橫幅、單張隨報派發(fā)等方式將活動的信息傳到終端，并邀請了《廣州日報》、《羊城晚報》等30多家媒體記者出席了本次會。事后，還制作了專輯，并發(fā)到各個終端。

華鵬神秘“變臉”，通過世界小姐關(guān)琦，通過十大攝影師，通過平面設(shè)計師，通過媒體，迅速完成并在終端廣為傳播，極大地增強了經(jīng)銷商的信心，成為業(yè)內(nèi)外津津樂道的公關(guān)傳播事件行為。

連環(huán)公關(guān)之二

大獎賽頒獎禮，為光輝三十年揭幕

2004年3月29日，“鷹牌杯”全國商用空間設(shè)計大賽頒獎禮在北京長城飯店隆重舉行，中國建筑裝飾協(xié)會、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、鷹牌陶瓷有限公司主要領(lǐng)導(dǎo)出席了會議并為獲獎設(shè)計師頒獎，大賽評委和來自北京、上海、廣州、深圳等地的部分獲獎設(shè)計師也作了發(fā)言，高度肯定了這次大賽對于促進中國建筑裝飾業(yè)蓬勃發(fā)展的積極意義。同時，為了與設(shè)計師以及各界朋友共同分享鷹牌30年的輝煌成就，鷹牌還在晚會現(xiàn)場舉行了鷹牌光輝30年慶典的啟動儀式。

“鷹牌杯”全國商用空間設(shè)計大獎賽由中國建筑裝飾協(xié)會主辦、佛山鷹牌陶瓷有限公司協(xié)辦，于2003年8月開始至2004年3月，歷時8個月的時間，覆蓋全國各大城市，影響非常廣泛。選擇這樣一個時刻，在北京著名的長城飯店為鷹牌光輝30年慶典活動作揭幕儀式，是基于鷹牌光輝30年與鷹牌銷售市場深刻理解的基礎(chǔ)上，它不僅僅代表一個企業(yè)，而是代表一個行業(yè)。鷹牌公司發(fā)展的30年，也是中國建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展的30年，鷹牌陶瓷以敢于創(chuàng)新的精神，為現(xiàn)代中國建筑陶瓷的進化作出了卓越的貢獻。同時，鷹牌陶瓷一直是深受設(shè)計師、工程單位喜愛的品牌，在銷售中，工程占據(jù)著很大的一個比例，選擇在代表當代商用空間設(shè)計的首次大賽的頒獎禮，讓設(shè)計師與工程單位代表共同見證與分享鷹牌光輝的30年，分享鷹牌30年的文化，是一件很有意義的活動。中國建筑裝飾協(xié)會會長馬挺貴、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長丁衛(wèi)東分別代表了中國建筑裝飾行業(yè)與中國建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)，和全國獲獎的設(shè)計師共同見證與分享這一盛會，意義深遠。

事后，華鵬還專門制作了活動?？c專輯VCD，將活動的盛況，傳播給全國廣大經(jīng)銷商與設(shè)計師等群體。

連環(huán)公關(guān)之三

贊助三人籃球、支持申亞，雙擊市場脈搏

要做推廣，離不開造勢，如何結(jié)合鷹牌陶瓷的品牌特點在市場上造勢呢？鷹牌再一次想到文化，想到體育，想到奧運與亞運。2004年是建筑材料采購年，如何與體育結(jié)緣，拉近與奧運工程項目的距離，是我們一直研究的課題，包括邀請奧運冠軍出任廣告代言人，贊助個別項目等等。畢竟，這是一件很慎重的事，也是可遇不可求的，正好廣州申辦2010年的亞運會，是發(fā)生在我們身邊的一件大事，能否利用申亞的機會為企業(yè)再造聲勢呢？

2004年3月的一天，我們接觸到廣州市籃球協(xié)會的負責(zé)人。據(jù)介紹，每年一度的三人籃球賽以往都是百事、雪碧等國際品牌贊助，2004年希望換個其他企業(yè)贊助。鷹牌控股有限公司董事總經(jīng)理鐘應(yīng)洲先生對這個信息非常重視，迅速作出采取行動爭取冠名此項活動，拉近與省市體育界距離的重要決策。為此，市場部一行人前往廣州籃球協(xié)會作了進一步溝通，從眾多的信息與資料中理清了思路，就命名為“鷹牌陶瓷支持廣州申亞三人籃球賽”，并要求給予很好的主辦機構(gòu)以提高活動的影響力。

經(jīng)過爭取，確立了由廣州市體育總會作主辦，廣州市籃球協(xié)會作承辦，鷹牌陶瓷有限公司獨家贊助，并特別選擇了廣州天河體育館南門廣場。

如何把信息更好地出去？鷹牌選擇了新聞、海報發(fā)放、媒體廣告投放的方式，并初步將新聞會的時間定在4月初，比賽的時間在5月底，媒體廣告的時間在5月初。

4月初，籃球協(xié)會告訴我們，新聞會時間定在4月13日，地點就設(shè)在廣州體育局會議室。4月8日，廣州2010年亞運會申辦委員會在廣州體育局舉行掛牌儀式。4月9日，各大媒體紛紛在頭版報道此事，并透露“4月14日：廣州申亞迎考”，在此后的一個多星期內(nèi)，各大主流媒體每天均以重要篇幅在頭版報道廣州申亞應(yīng)考的情況與各界的行動，申亞熱潮席卷全城。

4月10日，負責(zé)項目的主管報告，由于4月14日亞奧理事會評估團來考察，原定出席的體育局領(lǐng)導(dǎo)不能保證出席，體育記者也有可能不能出席，新聞會是否延期？公司迅速召集項目負責(zé)人召開緊急會議。首先，會議認為，在亞奧理事會評估團來考察前一天舉行支持申亞體育比賽的新聞會，在時機上是不可多得的，它可以融入社會各界支持廣州申亞的主旋律當中。在如何能吸引記者的關(guān)注力？會議分析了目前各屆對支持申亞的反應(yīng)，包括廣州日報的千人乒乓球賽，廣州各界市民的“愛我廣州支持申亞”萬人長跑等，都是發(fā)生在廣州，廣州以外的城市還沒有，這是一個機遇。本來籃球賽是很早作出反應(yīng)的一個項目，但由于賽期定在5月29、30日，看來是不能很好地在這階段充分發(fā)揮，怎么辦？加項目，變?yōu)橄盗谢顒?。公司迅速組織市場部把現(xiàn)有的資源整合，增加了一個“陶都萬人簽名支持廣州申亞”的活動，因為我們是陶瓷企業(yè)，佛山是陶都，既能表達佛山人，又很好地切合我們作為策動機構(gòu)的行業(yè)特性。就以會為簽名的開始，然后在佛山總部展廳等展開，并把原定5月1日的新產(chǎn)品會現(xiàn)場也作為萬人簽名的會場。如此一來，我們就組織了一系列的活動，原計劃的僅僅是“鷹牌陶瓷杯支持申亞三人籃球賽”的新聞會便增加了“暨鷹牌控股支持廣州申亞系列活動的新聞會”，增加一個簽名支持申亞的環(huán)節(jié)，作為下一步組織佛山萬人簽名的前奏，新聞點就多了。解決了新聞點的問題，剩下最迫切問題是落實出席會的體育局的領(lǐng)導(dǎo)，這是關(guān)鍵，至于記者，我們可以采用雙保險的辦法，即委托承辦單位廣州市籃球協(xié)會邀請各大媒體的體育記者，同時也通過我們原有的關(guān)系，邀請包括各大報紙的佛山記者站記者與陶瓷行業(yè)媒體等記者，以保證當天的人氣。

經(jīng)過各方爭取，廣州市體育局副局長出席了本次會，而一直擔(dān)心的各大媒體體育記者也悉數(shù)出席會議，也許是第二天就迎接亞奧理事會評估團的緣故，現(xiàn)場氣氛也格外高漲。廣州市體育局副局長還現(xiàn)場介紹了廣州申亞的最新情況。最后，與會的領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓紛紛為支持廣州申亞簽名。

第二天，《南方日報》、《羊城晚報》、《南方都市報》、《新快報》、《信息時報》、《廣東科技報》、廣州電臺、新華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、佛山電視臺、《佛山日報》等各大媒體紛紛見報或出鏡。《佛山晚報》更是以“佛山鷹助廣州申亞”為題，在頭版頭條作了大照片配文章，佛山電臺新聞部聞訊后，特意專門設(shè)立一個專題――佛山各屆談廣州申亞的商機，并專門派主持人前往鷹牌總部采訪鐘應(yīng)洲董事總經(jīng)理，也是建材行業(yè)的惟一代表。其傳播價值遠大于直接投放廣告的價值。

連環(huán)公關(guān)之四

借陶交會聲勢，陶都萬人簽名

前三個公關(guān)活動結(jié)束了，第四環(huán)如何迅速接上？如何將支持申亞的活動做得更響呢？這時遇到了難題。正在這個時候，建材周刊的副主編李湘平打電話，看鷹牌是否有興趣贊助5月15日舉行的2004（春季）中國陶瓷、衛(wèi)浴進出易會開幕當天下午的論壇。我迅速提出我的想法，能否在冠名論壇的同時，在2004（春季）中國陶瓷、衛(wèi)浴進出易會開幕式上增加一個環(huán)節(jié)，就是“陶都萬人簽名支持廣州申亞”。

很快，承辦單位中國陶瓷城作了回應(yīng)，可以。這可真的解決了公司一直無法突破的難題。當天晚上，我把活動的程序擬了一下，并看了一下現(xiàn)場，最后，把主題廣告語想好――“兩城一心，心連亞運”，巧妙傳遞了佛山與廣州的共贏概念，表達了兩市人民對申亞的熱情。

5月14日上午，市場部一行六人前往中國陶瓷城，曾志副總經(jīng)理熱情地接待了我們。我們交代了意圖：第一，當天的剪彩結(jié)束，就轉(zhuǎn)入“陶都萬人簽名支持廣州申亞”環(huán)節(jié)，邀請與會的領(lǐng)導(dǎo)帶頭簽名；第二，在現(xiàn)場的戶外，再臨時搭建百米的巨幅，供群眾簽名。然后便在雨中細致地察看了地形，交流很順利，曾副總把我們的意圖向主辦單位作了簡單的匯報，表示通過。

至此，市場部的同事似乎都看到萬人簽名的熱烈場面，每個人臉上都掩飾不住心中的興奮，但同時也清楚，要在不到20個小時內(nèi)完成所有的事情，絕非易事。

回到辦公室，我迅速作出了一系列的部署：

1．必須確保萬人簽名巨幅的如期制作與懸掛；

2．必須重新組織更強大的新聞記者隊伍，并區(qū)別于現(xiàn)有的開幕新聞的記者簽到，以保證活動見報時體現(xiàn)“鷹牌陶瓷”的全力策劃的精神；

3．必須重新組織新聞通稿與鐘總發(fā)言稿；

4．必須盡快辦理有關(guān)的財務(wù)審批手續(xù)。

由于準備充分，一切都有條不紊地向既定目標發(fā)展，惟一的小插曲就是5月14日的雨一直下到晚上12點，真擔(dān)心第二天是否出現(xiàn)一個雨中支持申亞的場面。

第二天，天清氣爽，當開幕剪彩結(jié)束，主背景噴畫徐徐降落，露出鷹牌陶瓷“兩城一心，心連亞運”――陶都萬人簽名支持廣州申亞的背景時，全場響起了熱烈的掌聲，鷹牌控股董事總經(jīng)理鐘應(yīng)洲上臺發(fā)言。隨后，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長丁衛(wèi)東、佛山禪城區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)、中國陶瓷城副董事長與鐘應(yīng)洲先生分別上臺支持廣州申亞簽名。

現(xiàn)場的群眾也紛紛加入到簽名的隊伍中，一群可愛的學(xué)生還不忘簽名之后作出各種勝利的手勢，吸引了現(xiàn)場近50名記者的“長槍短炮”。

5月30日，“鷹牌陶瓷支持廣州申亞三人籃球賽”在天河體育中心南門廣場決賽，在頒獎禮后，滿載陶都萬人簽名支持廣州申亞的巨型橫幅由鐘應(yīng)洲總經(jīng)理親自交給廣州體育局的領(lǐng)導(dǎo)，廣東電視臺、廣州電視臺等媒體與廣大市民現(xiàn)場見證了這一盛況。

此次公關(guān)活動得到了各方的贊賞，尤其是建立了與省、市以及國家體育部門的聯(lián)系，為亞運工程、全運工程、奧運工程的公關(guān)打下堅實的基礎(chǔ)。

連環(huán)公關(guān)之五

跨行業(yè)品牌合作，形成信息沖擊波

在跨行業(yè)的品牌整合上鷹牌選擇了兩個有代表性的機構(gòu)，一個是在移動通訊領(lǐng)域迅猛發(fā)展的中國聯(lián)通，一個是廣州報業(yè)集團的第一財經(jīng)報紙《贏周刊》，通過與他們的合作，構(gòu)建有效的信息沖擊波。

2004年3月下旬，鷹牌公司與中國聯(lián)通佛山分公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，4月下旬我們就5月1日的新產(chǎn)品與聯(lián)通方溝通，看是否有機會與其近期的業(yè)務(wù)推廣聯(lián)系，共用媒體資源。很快，聯(lián)通方就提出其CDMAIX業(yè)務(wù)可以給我們做第一家試點，并可以利用“五一”作聯(lián)合，各自在相應(yīng)的媒體中相關(guān)宣傳。4月28日，中國聯(lián)通佛山公司在《佛山日報》投放半版廣告介紹聯(lián)通新業(yè)務(wù)在鷹牌控股華鵬陶瓷的應(yīng)用。同時，聯(lián)通向所有華南的用戶發(fā)送活動短訊。

5月1日，中國聯(lián)通的工作人員在會上向來賓展示其最新研發(fā)的服務(wù)系統(tǒng)CDMAIX――天下聯(lián)盟之“企業(yè)手機網(wǎng)站”，并模擬演示了該手機網(wǎng)站在華鵬陶瓷的應(yīng)用情況。聯(lián)通的這種企業(yè)移動管理服務(wù)系統(tǒng)，具有公文傳閱和超大容量電話本等功能，能改變辦公和管理方式。該系統(tǒng)建立之后，領(lǐng)導(dǎo)可以隨時隨地在移動狀態(tài)中處理公務(wù)，銷售人員也可以通過手機隨時獲得最新資料，無需再帶著厚重的資料東奔西走。在天下聯(lián)盟之“企業(yè)手機網(wǎng)站”推出市場之際，聯(lián)通成功地與鷹牌控股有限公司建立了合作關(guān)系，并為其控股的華鵬陶瓷實施了這個最新服務(wù)。由此，華鵬不但可以在國際wap網(wǎng)上展示自己的產(chǎn)品，社會上的普通CDMA用戶也可僅憑手機就能查看華鵬陶瓷，聯(lián)通還可以進一步配合短信新業(yè)務(wù)將華鵬陶瓷的產(chǎn)品信息進行推廣。

華鵬陶瓷與中國聯(lián)通的此番合作，是國內(nèi)陶瓷品牌與通訊品牌間的首次合作，兩個不同屬性的行業(yè)大鱷的聯(lián)手超人意料，雙方的收益程度也可想而知，但其意義的深遠性如何，必將引起營銷界前瞻人士的注目和思考。

此外，鷹牌在春節(jié)后還推出了“鷹牌與您，盛世同贏”與“華鵬與您，盛世同贏”活動方案，為鷹牌陶瓷與華鵬陶瓷的全國經(jīng)銷商送“贏”?！摆A”是一種態(tài)度，“贏”是一種信念，“贏”是鷹牌控股與全體經(jīng)銷商共同努力的目標與方向。通過與廣州報業(yè)集團的第一財經(jīng)報紙《贏周刊》的編輯發(fā)行部合作，為全國經(jīng)銷商及其重點客戶送《贏周刊》，達到了溝通、培訓(xùn)、廣告等多種效果。

【終端收關(guān)】

我們通過事件營銷與媒體配合，經(jīng)過以上一系列的借勢與造勢，營造了一個熱烈的氛圍，并通過及時印制特刊，將這一氣氛二次傳遞。同時，我們還制定了嚴密的促銷計劃，同步推出。

第一擊買鷹牌產(chǎn)品，贏山河之旅

為慶賀鷹牌光輝30年，并配合鷹牌陶瓷2004主打產(chǎn)品推廣概念，“四石聯(lián)奏，山河交響”及鷹牌衛(wèi)浴全新形象“品質(zhì)好，生活好”的推出，表達鷹牌人熱愛祖國山河，關(guān)愛人類自然的胸懷，關(guān)注生活品質(zhì)的態(tài)度，特舉辦鷹牌陶瓷、衛(wèi)浴“山河之旅”全國購物有獎活動。

實施對象：所有購買鷹牌陶瓷產(chǎn)品、衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費者（工程、零售均可）；

實施時間：2004年3月1日至2004年7月15日；

實施地點：鷹牌全國專賣店；

參加辦法：（略）

第二擊引爆燃情五月

2004年5月1日至5月30日的30天內(nèi)，鷹牌陶瓷在全國范圍內(nèi)舉辦“激情鷹牌，燃燒五月”活動，推出其經(jīng)典瓷質(zhì)拋光磚產(chǎn)品“金色時代的極至奢華”真石韻系列和“傳世之美?造化天地”麗晶石系列，大幅優(yōu)惠銷售，指定規(guī)格產(chǎn)品以超低價回饋廣大消費者。

鷹牌真石韻，模擬天然石材紋理的演化過程，采用尖端電腦自由布料技術(shù)使每片磚的紋理均有所變化，突破傳統(tǒng)產(chǎn)品的生硬感覺，質(zhì)地細密，永久常新，紋理凝重，剛?cè)嵯酀?，耐人尋味?/p>

第三擊真情服務(wù)在鷹牌

由佛山鷹牌陶瓷有限公司主辦，沈陽添豪陶瓷有限公司協(xié)辦的為期一個月的鷹牌衛(wèi)浴“真情服務(wù)在鷹牌”活動于4月28日全面登陸沈陽，并特別在“五一”黃金周精選三天進行別開生面的演出與抽獎活動，得到了沈陽人民的大力支持，取得了超人氣的效果。

【各方關(guān)注成績喜人】

一系列的活動取得令人鼓舞的成績。

根據(jù)第一季度業(yè)績公布數(shù)字顯示(新加坡業(yè)績統(tǒng)計的第一季度是2～4月)，2004年第一季度銷售總值是103221000元，較去年同期的83393000元增加23.78％。其中磚類88095000元，較去年遞增22.3％，衛(wèi)浴15126000元，較去年遞增33.09％，實現(xiàn)利潤11309000元，而去年同期為虧損26223000元。

5月的燃情促銷，北京、大連、沈陽、廣州、深圳、珠海、南寧等全國大部分經(jīng)銷點與佛山總部人流均明顯增加，銷售額明顯提高，比上月增加近20％～40％，比去年同期增加10％～20％。

此外，據(jù)統(tǒng)計，在2004年1～5月，各種媒體共見報180篇，電視出鏡30余次，是去年同期的3倍。同時，鷹牌公司在2004年4～5月分別取得“中國衛(wèi)浴市場產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意品質(zhì)信譽第一品牌”稱號，以及中國建材行業(yè)百強企業(yè)稱號。5月28日，鷹牌公司董事總經(jīng)理鐘應(yīng)洲榮獲“2004蒙代爾世界經(jīng)理人成就獎”，是中國建筑陶瓷行業(yè)第一個榮獲此殊榮的職業(yè)經(jīng)理人。各方的關(guān)注與清晰的業(yè)績增長表明，系列連環(huán)公關(guān)策劃鼓舞了員工與經(jīng)銷商士氣，提升了終端，激活了市場，取得明顯的效果。

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