導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇人物市場調(diào)查報告，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.41.017

1 引 言

物流是一個新的經(jīng)濟熱點，在中國的發(fā)展速度極快，前景廣闊，業(yè)內(nèi)人士將其稱為“第三利潤源泉”和“未經(jīng)開發(fā)的處女地”。我國物流業(yè)的發(fā)展能否適應和趕超國際物流，直接取決于有沒有專業(yè)化和高素質的物流人才。近年來，隨著我國高等教育招生規(guī)模的持續(xù)擴大，每年進入就業(yè)市場的高等學校畢業(yè)生數(shù)量持續(xù)增加。然而，隨著逐年的沉淀，“畢業(yè)即失業(yè)”的高校畢業(yè)生總量越來越多。除了高校擴招等客觀原因，大學生自身職業(yè)素質和能力難以滿足用人單位的要求也是其就業(yè)難非常重要的原因。本文對物流企業(yè)人才需求和就業(yè)情況進行了深入的調(diào)查分析。

2 調(diào)查目的與對象

2.1 調(diào)查目的

①了解當前物流企業(yè)及相關企業(yè)物流部門的發(fā)展現(xiàn)狀；②調(diào)查物流企業(yè)及相關企業(yè)物流部專業(yè)人才需求情況。

2.2 調(diào)查對象

本文的調(diào)查對象主要選取長沙市生產(chǎn)和制造型物流企業(yè)以及具有物流部門的企業(yè)，在選擇樣本的人員時盡量選取代表性強的作為調(diào)查目標，選擇的樣本范圍主要包括物流企業(yè)的人事主管，如果沒有專門的人事部門，則選擇經(jīng)理和主管作為調(diào)查目標，之所以選擇以上人員作為調(diào)查目標，是因為他們對物流人才的狀況和需求更清楚。

3 調(diào)查結果與分析

此次調(diào)查共訪問27家企業(yè)，企業(yè)的性質、發(fā)展狀況及物流方向具有多樣性，得到了一定的數(shù)據(jù)。每家企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展情況對物流人才都有著自己的理解，從性別、學歷、崗位、能力等不同角度提出了對物流人才的需求。

3.1 公司物流模式的類型

伴隨著社會經(jīng)濟的巨大進步，物流業(yè)的發(fā)展也日新月異，大大小小的物流企業(yè)如同雨后春筍般涌現(xiàn)出來。企業(yè)的發(fā)展離不開對人才的需求，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，長沙市大型物流公司的類型多為第三方物流和倉儲物流。而與我們生活聯(lián)系更緊密的快遞和配送等物流類型所占比例較小，當然這樣也說明在未來一段時間里它們都有相當大的增長空間。

3.2 現(xiàn)代物流企業(yè)招聘方式

招聘是當代大學生從校園步入社會的第一道坎，同時也是企業(yè)吸納和篩選人才的一個重要手段。根據(jù)調(diào)查問卷的結果可以清楚的看得到，網(wǎng)絡招聘已經(jīng)成為企業(yè)吸納人才的重要途徑，也給急于求職的人們提供了另一條路。除此之外，較為傳統(tǒng)的校園招聘也占據(jù)了企業(yè)招聘人才的前三甲，這也讓我們意識到只有提高個人綜合素質，才有機會從人才招聘中脫穎而出。

3.3 企業(yè)對物流人才的需求量

物流已經(jīng)成為企業(yè)的第三個利潤源，而且保持相對高速的增長態(tài)勢，因此專業(yè)的物流人才也會在一定的時期內(nèi)受到相關企業(yè)的青睞。事實上，調(diào)查問卷反饋的情況也印證了這一現(xiàn)象。各大企業(yè)都對物流人才都保有一定的需求量，大量需要物流人才的比例更是達到了35%。

3.4 企業(yè)對從事物流工作人員的性別趨向

對于“對物流人才性別需求”這一問題，如圖4所示，可以看出，還是有很大一部分企業(yè)偏向于招收男性物流人才。目前來說，調(diào)查的這些企業(yè)雖不具有100%的代表性，但還是有一定的典型性。從事物流行業(yè)，必須掌握物流的所有環(huán)節(jié)，大多數(shù)從業(yè)人員都是要從操作層干起，而操作層往往都需要一些體力勞動，企業(yè)難免會考慮到女性的工作能力受天生因素的限制。但同時我們也認為，既然女性工作者在從事物流工作時有一定的限制，就更應該從各方面學習專業(yè)的物流知識，全面掌握真正的物流層面，從而從事一些指導類、評析類、策劃類等工作。物流在我國本就是個還有待完善的朝陽產(chǎn)業(yè)，想成為未來的物流人才，就應該更全面地學習、實踐，提高自身能力，從而改善我國物流業(yè)的發(fā)展狀況。

3.5 企業(yè)在招聘中對學歷的要求趨向

成功地進入一家企業(yè)，最先面臨的就是學歷問題。在當今強調(diào)個人能力的時代，學歷的高低對企業(yè)人才的選拔還是有部分參考價值的。與之前估計不同，本科及其以上的學歷者并未在企業(yè)物流管理類員工占太大比例，甚至有很多在物流領域有所建樹的都不是物流專業(yè)的。經(jīng)過分析認為，這些現(xiàn)狀其實歸根結底和當前中國物流行業(yè)的混亂和體制的不健全有很大關系。據(jù)其他相關資料和在網(wǎng)上搜索的數(shù)據(jù)，以及日常中所見到的，我國物流企業(yè)對物流概念認識不足，他們對物流的認識僅限于倉庫的管理和收發(fā)貨，企業(yè)往往都只把重心放在銷售上，而忽略引進專門的物流管理人才。

同時，物流管理人才的缺乏也是物流企業(yè)不得不降低標準的原因之一。雖然現(xiàn)在高校的物流本科畢業(yè)生較多，但是在學校學習都只是理論，而對于中國這個逐漸成為世界第一大消費市場的國家的復雜環(huán)境來說，他們還略顯稚嫩。而目前企業(yè)里主要從事物流管理的高級管理人才，是在實踐中摸索，但是還是缺乏專業(yè)的物流管理知識，對物流的理解并不是非常深刻。

3.6 企業(yè)給物流畢業(yè)生提供最初薪金待遇

由表1可知，現(xiàn)今多數(shù)公司給物流畢業(yè)生的最初薪金待遇在1500～2000元。物流行業(yè)被評估得前景燦爛、潛力無限，但國內(nèi)物流行業(yè)的員工工資卻并不是很高。當然，個體的工資與公司的業(yè)績、個人的表現(xiàn)、個人的學歷和職業(yè)技能等因素有關。

3.7 應屆畢業(yè)生在實習崗位上突出的問題

由表2可知，應屆畢業(yè)生在實習崗位上最突出的問題就是實踐能力薄弱。應屆畢業(yè)生在學?；旧暇褪羌兇獾亟邮軙旧系闹R，缺少工作實踐。為了實習時能更好地適應工作崗位，在校大學生應該在學習的閑暇時間多找點與專業(yè)相關的兼職工作，以增長工作經(jīng)驗。同時，高校要把實踐育人擺在重要位置，大力推進校企合作，加強學生實習實踐基地的建設。

3.8 企業(yè)對物流人才的能力要求

根據(jù)圖6可知，各公司對物流專業(yè)畢業(yè)生的能力要求是很全面的，其中對溝通協(xié)作能力尤為看重，而對管理實踐的能力要求也很高。由此可知，物流這行業(yè)對人才能力的要求甚是全面。因此，物流從業(yè)者應該不斷地在實踐中積累經(jīng)驗，培養(yǎng)自己各方面的能力，在物流領域成長為真正的人才，并在這個行業(yè)走得更遠。

4 總結與建議

4.1 對大學生個人發(fā)展的建議

應從自身的特點、思想實際出發(fā)，根據(jù)實習工作的要求和學院實習工作的統(tǒng)一部署，充分尊重自己的主體選擇性，充分發(fā)揮自己的特長，將理論、書本知識轉化為工作技能，在實踐中增長才干并在實習過程中選擇合適的工作單位。養(yǎng)成良好的生活習慣和學習習慣，端正學習態(tài)度。上課時認真聽講，努力學好專業(yè)知識，特別是與成本控制、質量控制、信息控制相關的知識。在生活中，同學們也可以經(jīng)常進行一些與物流相關的討論，不但實現(xiàn)了知識的互補，還可以發(fā)現(xiàn)更多的角度和方法看待同樣的事物，這樣既提高了交際溝通能力、表達能力，還提高了分析能力和團隊合作能力。同時，要具有吃苦耐勞的精神和樂于奉獻的決心、在工作中提升自己的能力并升華自己的思想。

4.2 對大學院校的建議

學校應該多與企業(yè)溝通，努力滿足不斷變化的動態(tài)需求。大學院校應該重點幫助學生了解與成本控制、質量控制、信息控制相關的知識，做到教學與市場需求相結合。另外，學校應該多組織一些交流活動和實踐活動。只有理論與實踐相結合，學生們才能真正地學懂書本知識，而不是僅僅學了知識。大學不僅是一個傳授知識的地方，還是一個育人的圣地。因此，大學院校還應該教大學生們做一個合法的公民，并且應該多提供一些平臺，幫助學生提高溝通協(xié)作能力、團隊合作能力、實踐能力、英語水平和掌握基本的計算機操作。

4.3 對物流企業(yè)的建議

首先，培養(yǎng)員工的專業(yè)素質。積極樹立員工的高效物流配送意識，如保證產(chǎn)品質量的意識、安全意識、效率意識、服務意識等。定期對員工進行物流設施設備的操作培訓，指導他們?nèi)绾握_使用設備和信息系統(tǒng)提高工作效率。在思想上和操作能力上同步提高員工的專業(yè)素質。

其次，引進專業(yè)物流人才。可從高等院校聘請與物流專業(yè)相關的人才對配送中心的配送流程、配送方法等加以規(guī)劃和設計，指導先進物流設施設備的操作以及物流信息系統(tǒng)的使用。

最后，建立一套有效的配送中心員工績效考評體系。對現(xiàn)有人才考核可以分層次進行，針對工作性質的不同，制定不同的考核目標和方案，可結合使用時間定性和定量考核法同時對員工進行考評。

企業(yè)應該注重企業(yè)文化和員工培訓，培養(yǎng)或采用高素質人才，企業(yè)內(nèi)部要求分工明確，各司其職，避免進行重復作業(yè)，通過提高效率，來增加效益。

4.4 對國家和政府機關的建議

國家和政府應該建設相關院校，專門培養(yǎng)物流企業(yè)人才，并且設立專業(yè)的物流規(guī)劃咨詢和研究人才的機構，以培養(yǎng)物流人才的物流科技創(chuàng)新能力，打造知識面寬的復合型人才。同時，應培養(yǎng)一批具有過硬業(yè)務能力和教學水平的師資。

政府也應加強物流企業(yè)與大學生之間的實習與合作，進行更深層次的人才培養(yǎng)。制定符合現(xiàn)代物流要求的發(fā)展規(guī)劃，堅持立法先行；實施有利于物流企業(yè)發(fā)展的相關政策；大力發(fā)展第三方物流服務，培育社會化的物流市場；抓好物流標準化體系建設，研究構建發(fā)展現(xiàn)代物流的產(chǎn)業(yè)結構；加強物流理論的研究和人才培養(yǎng)，適應我國現(xiàn)代物流快速發(fā)展的需要。

參考文獻：

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腸道傳染病至今依然是我縣報告法定傳染病中發(fā)病率最高、流行面最廣、影響群眾健康最普遍的一組傳染性疾病。醫(yī)務人員對腸道傳染病的臨床通知的掌握程度、鑒別診斷及報告意識，對腸道傳染病的防治起到至關重要的作用。為進一步了解我縣鄉(xiāng)村兩級醫(yī)務人員對腸道傳染病相關知識的掌握程度，控制腸道傳染病的暴發(fā)流行，我們對鄉(xiāng)村兩級醫(yī)務人員對腸道傳染病的種類、臨床特征、診斷標準及報告意識的知曉程度等進行了調(diào)查。

1 調(diào)查對象與方法

1.1 對象 通過隨機抽樣的方式，對轄區(qū)內(nèi)鄉(xiāng)村兩級醫(yī)療機構從事臨床業(yè)務醫(yī)務人員進行了問卷調(diào)查。

1.2 方法與內(nèi)容 根據(jù)我縣實際情況，結合本次調(diào)查的目的，設計制定了《肥東縣醫(yī)療機構醫(yī)務人員腸道傳染病知曉率調(diào)查問卷》，調(diào)查內(nèi)容包括：被調(diào)查者的基本情況、腸道傳染病范圍、霍亂、細菌性痢疾、傷寒副傷寒、感染性腹瀉、甲肝、戊肝等腸道傳染病臨床癥狀及診斷標準、在診療過程中，對診斷為疑似、臨床診斷或確診病例者，各醫(yī)療機構應按規(guī)定填寫傳染病報告卡，在規(guī)定的時限內(nèi)進行網(wǎng)絡直報。

2 調(diào)查結果

2.1 基本情況 此次調(diào)查共完成調(diào)查問卷86份，其中鄉(xiāng)級衛(wèi)生院36份，村衛(wèi)生室50份。

2.1.1 性別分布 男性68人，占79.1%，女性18人，占20.9%，男女性別比3.8：1。

2.1.2 年齡分布 30歲以下8人，31-50歲58人，50歲以上20人。

2.1.3 學歷 初中以下5人，占5.8%；高中（中專）53人，占61.6%；大專27人，占31.4%；本科及以上1人。

2.1.4 專業(yè)分布 臨床專業(yè)41人，占47.7%；全科醫(yī)生22人，占25.6%；其它醫(yī)學類專業(yè)23人，占26.7%。

2.1.5 職稱分布 執(zhí)業(yè)醫(yī)師及以上32人，占37.2%；執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師26人，占30.2%；28人無職稱，占32.6%。

2.2 腸道傳染病基本知識 知曉霍亂、痢疾屬于腸道傳染病的人較多，分別達到了83.7%和89.5%；其次為其它感染性腹瀉、腸出血性大腸桿菌感染性腹瀉知曉率，分別為64.0%和62.8%；其余的腸道傳染病知曉率均較低，僅有9.3%的人知曉急性出血性結膜炎屬于腸道傳染病、12.8%的人知曉戊肝屬于腸道傳染病、15.1%的人知曉脊髓灰質炎屬于腸道傳染??；絕大部分人知曉猩紅熱、登革熱不屬于腸道傳染病。鄉(xiāng)級醫(yī)務人員腸道傳染病基本知識知曉率明顯高于村級醫(yī)務人員。

2.3 腸道傳染病診斷知識 肥東縣鄉(xiāng)村兩級醫(yī)務人員腸道傳染病診斷知識整體水平較差。70.9%的醫(yī)務人員不知道霍亂病例的腹瀉癥狀和嘔吐癥狀表現(xiàn)為先泄后吐；68.6%的醫(yī)務人員不知道其它感染性腹瀉大便常規(guī)檢查鏡檢白細胞+或≥5個；59.3%的醫(yī)務人員不知道慢性菌痢的定義。

2.4 腸道傳染病報告知識 “霍亂、脊髓灰質炎應于2小時內(nèi)通過《疾病監(jiān)測信息報告管理系統(tǒng)》進行報告”的知曉率僅為59.3%，其中鄉(xiāng)級醫(yī)務人員知曉率77.8%，村級醫(yī)務人員知曉率46.0%；“甲肝、戊肝、痢疾、傷寒、急性出血性結膜炎、手足口病、其它感染性腹瀉、腸出血性大腸桿菌感染性腹瀉病應于24小時內(nèi)通過《疾病監(jiān)測信息報告管理系統(tǒng)》進行報告”的知曉率僅為53.5%，其中鄉(xiāng)級醫(yī)務人員知曉率75.0%，村級醫(yī)務人員知曉率38.0%。

3 分析討論

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《藝術報告》是中國電影家協(xié)會理論評論委員會推出的年度論文集，從導演、劇作、表演、攝影、美術、聲音、動畫等各個角度，以年度為單位，深入剖析中國電影在藝術創(chuàng)作方面所收獲的成就及存在的問題，并提出戰(zhàn)略發(fā)展建議。自2008年推出以來，備受業(yè)內(nèi)外關注。

2012年初，中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協(xié)議，對中國電影形成巨大沖擊?！端囆g報告》回顧了國產(chǎn)電影的全年創(chuàng)作，認為多年來國產(chǎn)影片占市場主導的局面雖受到動搖，中國電影卻進入了一個壓力與機遇并存的關鍵點?！端囆g報告》指出，在外力的重壓下，中國電影艱難踏上題材類型創(chuàng)新與多元化發(fā)展的道路，部分創(chuàng)作具備了嚴謹?shù)膭?chuàng)作態(tài)度、執(zhí)著的創(chuàng)新精神和嫻熟的創(chuàng)作技巧。

《藝術報告》同時指出2012年度中國電影創(chuàng)作中存在的不少問題，例如質量上乘的影片與龐大的制片基數(shù)相比數(shù)量偏少，中小成本影片的整體藝術質量不盡如人意；部分大片仍然擺脫不了敘事情節(jié)薄弱、人物塑造不夠豐滿等痼疾；面對日益激烈的市場競爭，中國電影創(chuàng)意求新乏力，題材類型不夠豐富，題材與類型片再生能力薄弱，等等?！端囆g報告》在對創(chuàng)作現(xiàn)狀進行評估的基礎上，對國產(chǎn)電影未來的創(chuàng)作走向也做出了大膽預測，其認為立足本土、開拓題材、關注現(xiàn)實、成熟類型、精進“技”“藝”——這是2012年國產(chǎn)電影的關鍵詞，同時也是目前以及未來一個時期內(nèi)，中國電影要扎扎實實去實現(xiàn)與完成的目標與任務。

“口碑”才是市場生存的第一標尺

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二、課例背景介紹

本項目教學設計以葡萄酒服務的崗位能力和工作內(nèi)容入手，以從事葡萄酒服務必須具備的相關知識和職業(yè)能力為線索設計學習任務、技能訓練任務，把工作過程設計為項目過程，以工作任務負載知識，通過市場調(diào)查、小組合作、交流共享、示范講授、技能操作、仿真模擬、角色扮演、創(chuàng)設情境等多種教學形式，在自主學習中獲得知識、在工作情境中展開學習。

本內(nèi)容的授課對象是旅游管理五年制高職二年級的學生，其培養(yǎng)的目標是餐飲服務工作者及基層管理員，他們經(jīng)過一年的學習已初步掌握基本技能與基礎知識。

三、學習目標設定

知識目標：

1.了解葡萄酒的起源和發(fā)展。

2.掌握葡萄酒的分類方法和中外葡萄酒的主要產(chǎn)區(qū)。

3.掌握中外葡萄酒主要品牌名稱、原料、工藝、含糖度、酒精度、產(chǎn)地。

技能目標：

1.學會各種葡萄酒的推銷和服務方法。

2.初步學會葡萄酒的鑒別方法。

3.能識別各類葡萄酒酒具。

情感、態(tài)度與價值觀目標：

1.通過市場調(diào)查、網(wǎng)絡檢索、資料查詢學習方法，在小組合作、自主學習中感受學習的快樂。

2.學會市場調(diào)查的方法，增強市場意識，能撰寫簡單的市場調(diào)查報告書，在學習中獲得成就感。

3.在學習過程中培養(yǎng)與他人溝通的能力、組織協(xié)調(diào)的能力，為日后走上工作崗位打下基礎。

四、學習任務描述

1.通過市場調(diào)查、網(wǎng)絡檢索、資料查詢、小組合作學習葡萄酒的知識。歸納葡萄酒的分類，整理出中外葡萄酒的主要品牌名稱、原料、工藝、酒精度、含糖度、產(chǎn)地。學會簡單識別中外葡萄酒。

2.整理出本地市場中暢銷的主要中外葡萄酒品種的品牌、消費群體和消費習慣。

3.能正確推銷各種葡萄酒和提供葡萄酒服務。

4.會撰寫簡單的市場調(diào)查報告書，并制作PPT，交流學習成果。

5.能識別代表性品牌葡萄酒，識別各種常用葡萄酒酒具。掌握各種葡萄酒服務方法。

6.鼓勵有興趣的學生參加調(diào)酒師證書的考試。

五、學習內(nèi)容組織

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六、教學情境創(chuàng)設

1.教學環(huán)境：擁有現(xiàn)代化教學設備與酒店專用設備的中西餐廳模擬實訓室。

2.任務展示：以真實的餐廳葡萄酒服務接待任務導入本課教學。

3.人物關系：教師為餐廳經(jīng)理，課代表為餐廳主管，學生為餐廳員工及客人。

4.教學實施：以特定的情景創(chuàng)設模擬真實的接待過程，達到仿真的學習過程。在任務完成的過程中完成評價。

針對學生的課前、課中、課后的自主學習、合作學習、探究學習等多樣化的需要設置不同學習情境，提高學生各方面的能力，激發(fā)學生的學習興趣。

七、教學資源準備

1.設備資源：中西餐廳模擬實訓室配備常見葡萄酒、開瓶器、冰桶、酒籃等；餐廳模擬實訓室的電腦可直接上網(wǎng)，隨時可以查閱相關資料與訊息。

2.實訓資源：中西餐廳模擬實訓室是以星級酒店餐廳環(huán)境為參照的仿真環(huán)境。

3.市場資源：餐飲企業(yè)，星級飯店，酒莊，酒吧，煙酒專賣店，超市。

八、教學過程實施

1.任務一：葡萄酒服務工作知識學習（教師學生共同設計）

必做任務：（1）中外葡萄酒的主要品牌名稱、原料、工藝、含糖度、酒精度、產(chǎn)地。（2）酒店、酒吧、餐廳銷售的主要中外葡萄酒品種的品牌名稱、原料、工藝、含糖度、酒精度、產(chǎn)地。（3）葡萄酒的服務方式、服務流程和規(guī)范標準。

注意事項：（1）遵紀守法，遵守超市、酒店、酒吧、書店、圖書館等行規(guī)，樹文明形象。（2）誠實守信，保守調(diào)查對象的商業(yè)機密。

2.任務二：葡萄酒推銷與服務（職業(yè)基本能力訓練）

訓練流程：（1）教師講授與示范。（2）按訓練小組制定操作訓練計劃。（3）工作臺準備與檢查。（4）按程序練習葡萄酒服務。（5）小組內(nèi)部分別扮演不同角色訓練服務用語、葡萄酒推銷。

九、教學反思與建議

1.本項目嘗試了工作知識學習任務化，通過設計任務進行小組合作、自主學習，更加有效地獲得了相關葡萄酒知識，突破了原有的以教材為唯一的學習資源局限，開發(fā)學習資源，充分利用圖書（紙質的、電子的）、期刊（紙質的、電子的）、網(wǎng)絡、各種專業(yè)市場、超市、飯店、酒吧等各類資源獲取知識與信息，并且通過市場調(diào)查掌握了當?shù)仄咸丫频南M情況。

2.為確保項目活動的開展和形成學生間穩(wěn)定的合作關系，科學分組應堅持平衡原則，將不同能力、不同優(yōu)勢的學生劃分到一個小組，有利于學生在項目活動中發(fā)揮各自優(yōu)勢，便于學生間相互學習、相互合作。

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這夜，在北京明城墻遺址公園上演了一場仿佛時空穿越的鐘表饕餮盛宴，城樓美景，夜色醉人。由《北京青年》周刊主辦的“第三屆北京王府井國際品牌節(jié)之 2012 BQ鐘表文化貢獻大獎頒獎盛典”于此完美落幕?；顒赢斖恚本┦袞|城區(qū)政協(xié)副主席喬世懷，北京青年報社社長、北青傳媒股份有限公司董事長張延平，中科院理論物理所研究員李淼，倫敦奧運會男子花劍冠軍雷聲，電視劇《北京青年》著名演員張儷、任重等政界、體育界、文化界人士，以及眾多國際鐘表品牌代表，與三百余位貴賓共同出席了頒獎盛典，并見證了鐘表文化貢獻大獎的揭曉。

2012 BQ鐘表文化貢獻大獎是《北京青年》周刊與王府井國際品牌節(jié)的第二次攜手合作。2011年，BQ與“世界名片”王府井傾力合作，將 BQ鐘表文化貢獻大獎打造為第二屆王府井國際品牌節(jié)的重要一環(huán)，聯(lián)手奉獻了一場表壇最輝煌的盛事。今年，作為第三屆王府井國際品牌節(jié)系列活動的重要組成部分，2012 BQ鐘表文化貢獻大獎致力于全方位展示鐘表文化的時間之美與鐘表品牌的傳承之美，不僅能全方位展示鐘表文化魅力，也能進一步展現(xiàn)王府井的知名度和國際影響力。

作為中國鐘表行業(yè)極具影響力的周刊媒體，《北京青年》周刊自 2007年起，已成功舉辦了多屆“BQ鐘表文化貢獻大獎”以及多項鐘表文化活動。今年，第五屆“BQ鐘表文化貢獻大獎頒獎盛典”，BQ延續(xù)以“鐘表文化貢獻大獎”的形式，表彰為鐘表文化做出卓越貢獻的人物。秉承“中國第一品牌周刊”的辦刊理念，做好“高品質生活方式全媒體提供者”。BQ期望這項活動能展現(xiàn)最具代表性的鐘表文化人物和事件，不但可以給鐘表業(yè)界、媒體及腕表愛好收藏者留下深刻印象，同時也向大眾提供一個了解鐘表文化的平臺。

鐘表大獎花落名家 榮譽實至名歸

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1.藝術品的投資定義。什么叫藝術品投資，簡單說就是在一定時間內(nèi)通過購買有升值空間的藝術品、經(jīng)營藝術商業(yè)等交易行為并帶來收益，是一種經(jīng)濟和文化的雙重行為。藝術品投資收藏的成敗取決于收藏家的經(jīng)濟實力和鑒賞眼光。2014年雅昌?胡潤藝術榜，在100位上榜藝術家中，國畫藝術家超過六成，上榜64位，比2013年減少了3位；油畫藝術家上榜28位，比2013年減少了4位；當代藝術藝術家2位，雕塑藝術家2位。其中，國畫和油畫皆有涉足的有4位。國畫和當代藝術皆有涉足的有1位。從分析上來看國畫占有絕大多數(shù)的市場，在這64位國畫藝術家中，寫意畫家占了大多數(shù)，像排在榜首的范增、黃永玉、崔如琢等，都是近現(xiàn)代老一輩的寫意國畫家，工筆畫家在藝術品投資中占的比重并不多，這種比重的失調(diào)并不是因為工筆人物人畫家沒有收藏價值，而是因為工筆人物畫依舊處在發(fā)展當中，沒有形成一個具體的投資標準，正是這樣工筆人物畫在藝術品投資中才體現(xiàn)出了前所未有的投資潛力。

二、工筆人物畫投資分析

現(xiàn)在的工筆人畫除了藝術品身份以外，還可以作為一種特殊的商品存在，也就是前面提到的藝術品投資收藏，因為它具備所謂商品的基本屬性價值、使用價值，作為具有收藏價值的工筆人物畫不能等同于一般的流通商品，它所謂的使用價值已經(jīng)具有更高的層次，體現(xiàn)在精神和文化上是用來滿足人們的某種審美需要和精神需要的，而不是某種物質的工具性的體現(xiàn)。工筆人物畫的存在已歷史久遠，有著極強的藝術欣賞性和歷史價值，從戰(zhàn)國時期的帛畫到現(xiàn)在2014年雅昌拍賣總成交價24162萬元的何家英的作品，工筆人物畫以不同的姿態(tài)一次次出現(xiàn)在拍賣投資的現(xiàn)場，投資收藏的可實施性也在穩(wěn)步提高，市場正在逐步發(fā)展。近年新興工筆畫百花爭鳴，也讓我們看到了工筆人物畫潛在的巨大投資性。

1.工筆人物畫投資價值分析。（1）主觀價值。從工筆人物畫本身出發(fā)，她的藝術價值就是其本身商品的價值。首先，藝術品的內(nèi)容、內(nèi)涵及畫面表現(xiàn)影響其價值的評定。①工筆人物畫內(nèi)容的選擇，是否可以體現(xiàn)當代社會的現(xiàn)狀，反映社會現(xiàn)實生活，當反映社會現(xiàn)狀后它的收藏就具有了歷史意義，北宋張擇端的《清明上河圖》屬國寶級文物，現(xiàn)藏于北京故宮博物院。生動記錄了中國十二世紀北宋汴京的城市面貌和當時漢族社會各階層人民的生活狀況，既具有極高的藝術欣賞性，又具有相當?shù)臍v史收藏性。②畫面內(nèi)涵是藝術品不可或缺，只有內(nèi)容題材沒有畫面內(nèi)涵的作品也是沒有收藏意義的。齊白石的《松柏高立圖？篆書四言聯(lián)》在2011年嘉德春季拍賣上創(chuàng)4.255億天價，篆書四言聯(lián)不僅僅是渾厚自然、端莊大氣，渾厚自然、端莊大氣，更重要的是畫面表達的內(nèi)涵，對國家民族和平發(fā)展的美好祈望和對人間幸福、天下太平的美好祝愿。③畫面表現(xiàn)具有創(chuàng)新性，梁文博先生2003年的作品《月上中天》，是梁文博先生探索由熟紙、熟絹向生紙結合畫法轉型期的典型代表作。畫面表現(xiàn)手法具有創(chuàng)新性，同時又具有畫面的內(nèi)容和內(nèi)涵，所以在北京保利2013春季拍賣會最終以414萬元人民幣的高價落槌，引起業(yè)內(nèi)人士和多家媒體的關注。在這個東西文化碰撞激烈的時代，工筆人物畫正吸收著不同的營養(yǎng)成分并茁壯成長，并在拍賣收藏行業(yè)中不斷再創(chuàng)新高，堪為潛力股。（唐勇力2005年畫的《唐人馬球圖》58×58cm （約3.0平尺）于2014年4月以2，875，000元的總價被河南金帝拍賣；唐勇力畫的《白居易詩意》81×57cm （約4.2平尺）于2012年8月以920，000的總價被浙江駿成拍賣；何家英《拉提琴的少女》以320000的價格拍賣；徐樂樂的執(zhí)扇侍女以￥224，000？元于2014年拍賣。）

其次，工筆人物畫的年份和質量對價值的定位有相當大的影響；工筆人物畫的收藏就像紅酒一樣，品質年份一個都不能少，古代作品的價值我們就不需去質疑，隋唐時期是工筆人物畫的鼎盛時期，這一時期的作品大都被收藏在各國博物館內(nèi)，哪么現(xiàn)當代的作品怎樣來剖析她的收藏價值呢，通過下面的兩個表格我們可以清晰地看出年份質量對于藝術品價格的重要性。同樣的質量，年份越久越有收藏價值，張大千、齊白石、黃胄、徐悲鴻、趙無極、吳昌碩、吳冠中等幾乎都是同一時代的大家，他們都有極高的藝術造詣，但在拍賣收藏上還是要看資歷的深淺和畫作的質量。同樣的年份質量越好越有收藏價值，在第二張現(xiàn)代畫家的表格中可以看出年齡不是價格高低的必要因素，畫家本身的名聲、地位和作品的質量才是藝術品價值的影響因素，在藝術品收藏中不能一味的只追求藝術品的年份。在表格中上榜的工筆人物畫家中只有何家英一人，其他上榜的國畫家均為寫意畫家，這也就證明在投資收藏市場中工筆人物畫收藏具有極大的發(fā)展空間和潛力。

（2）從外界賦予觀其價值。首先，個人的藝術審美修養(yǎng)以及大眾的審美情趣影響對藝術品價值的衡量。這里要提到的就是一個伯樂于千里馬的關系，拋去已經(jīng)明顯具有收藏價值的大家作品不去談論，再現(xiàn)當代的作品當中很大一部分收藏家是看眼緣，在作品還不錯的情況下以自己喜歡為主其次。其次，商業(yè)化炒作；商業(yè)化的炒作對于藝術品價值在短時期內(nèi)有很強的帶動力。但上文提到了是短時期，工筆畫的最終收藏價值還是要從自身價值為出發(fā)點，炒作只是短時間內(nèi)提升價值的一個小小的因素。最后，社會歷史背景的影響力；不同的時代，往往作品風格也大不相同，作為相對寫實派的工筆人物畫針對不同時期創(chuàng)作的具有社會歷史背景題材的作品帶給觀眾的是另一種感官的沖擊因此也受到了整個藝術品市場的關注。從作品的背景資料入手，例如以建黨90周年，100周年紀念為背景進行創(chuàng)作的作品被叫走紅色題材，這類藏品的收藏不僅僅是藝術品的收藏更是收藏歷史，收藏文化。此藝術品又可稱謂自由的精神生產(chǎn)，不可能完全等同于一般商品。

三、工筆人物畫投資市場分析

經(jīng)過近20年來的發(fā)展中國藝術品市場已經(jīng)達到了前所未有的規(guī)模，并引起了媒體、社會空前的關注。這種發(fā)展把藝術市場帶到一個嶄新的機會與危機并存的境界。在嘉德2011春拍中，首次推出了古代及近現(xiàn)代書畫聯(lián)合夜場，齊白石先生最大尺幅的作品《松柏高立圖―篆書四言聯(lián)》圖以8800萬起拍后，經(jīng)過逾半小時之久的激烈競價，最終以4.255億由一位場內(nèi)藏家競得，刷新了齊白石個人書畫成交紀錄，也刷新了全球中國近現(xiàn)代書畫成交紀錄。這是藝術品市場的價值回歸的不爭事實，但是藝術品市場的過熱發(fā)展已經(jīng)使藝術收藏市場進入了危險的泡沫期。商業(yè)化的炒作一方面在一定時期增強了作品的吸引力，充分挖掘出作品帶來的各種效益，帶動了藝術品拍賣市場；另一方面卻也過分抬高了作品的價值和影響力，給大眾以不真實的感覺，當下的中國藝術品投資剛剛起步，機制還不完善，因而表現(xiàn)出種種隱患，但如果以未來的眼光看待收藏，現(xiàn)在是最佳介入契機。相對稀少的工筆人物畫也將成為投資收藏的新寵。

參考文獻：

[1]北宋張擇端傳世名畫《清明上河圖》的藝術造詣

篇7

白閃閃非常喜歡五顏六色的衣服，盡管8月的北京氣溫在32攝氏度以上，他還是會穿著橙色的西服套裝，內(nèi)搭天藍色的T恤。這同一款式的西服，他買了7 個顏色，每天他都會選擇2塊手表仔細搭配。白閃閃還有8塊不同顏色的Swatch手表，見面的時候，他一只手戴藍色，一只手戴白色?！拔覜]有橙色的手表，所以今天選擇白色的，白色和任何顏色都能搭配?！?/p>

2009年夏天，受到美國經(jīng)濟危機的影響，加拿大就業(yè)率下降了2. 3 個百分點，不過當時在加拿大Queen's University讀MBA的白閃閃第三次在遙遠的中國找到了一份實習-被沃爾瑪加拿大總部派駐到沃爾瑪中國總部，負責廣東、重慶、河北等幾個省市的新連鎖店開業(yè)的品牌宣傳。

MBA學校的人力資源部門，會有一些員工專門負責幫助學生找到實習職位，但它能提供的幫助有限。白閃閃對自己的“早行動”感到非常滿意：如果沒有之前兩次在中國的工作經(jīng)歷，沃爾瑪一定不會對他的簡歷感興趣。

19歲的暑假，他曾獨自一人從多倫多來到江西南昌郊區(qū)的一所大學教英語，第二年的暑假，他又申請到上海一家外資保險公司房地產(chǎn)投資分析的職位。此前他沒有來過中國，也不會說一句中文。

促發(fā)他對中國感興趣的原因其實很簡單，他的好朋友在大一暑假時找到了一個加拿大某投資銀行的實習職位，好強的白閃閃很想超越他。有一天他在報紙上看到中國大學招外教的消息，“我從清晨的財經(jīng)新聞中分析出，這是個很好的計劃-來中國學中文將是個獨特的競爭優(yōu)勢?！?/p>

這兩段經(jīng)歷對他來說太值得了，在申請MBA時，這兩次跨國實習也為他加了分。

在加拿大，MBA學生的平均年齡是30歲，申請MBA前至少要2至5年的工作經(jīng)歷才能被接收，而白閃閃在22歲時就申請上了加拿大MBA學歷排名第一的Queen's University的MBA。他說：“教授們把我在國外的實習工作看做全職工作經(jīng)歷，他們覺得這個經(jīng)歷非常獨特。被外派到中國工作，在加拿大是一件很酷的事情?！?/p>

在沃爾瑪，白閃閃的工作主要圍繞著新店開業(yè)的市場營銷展開。他需要做不少輔助工作：前期，要針對當?shù)叵M者的特性、購物習慣、媒體特點、市場競爭情況進行調(diào)查；開業(yè)期間，要組織開業(yè)活動、制作廣告，充分利用各種媒體組合形式，進行新店開業(yè)預告和沃爾瑪品牌傳播。

白閃閃的前兩段實習經(jīng)驗都不長，在市場營銷方面，他更不能算專業(yè)人士。不過他在接手這份工作的時候倒絲毫不發(fā)怵，他覺得事情很簡單-如何花最少的費用，打造最好的品牌效果，這本來也沒有固定的公式。關鍵在于找到滿足消費者的優(yōu)勢價值資源，用恰當?shù)姆绞匠掷m(xù)地與消費者交流，獲得理解和信任，讓他們愿意去體驗。

“我負責籌備的三個超市的業(yè)績實現(xiàn)了108%的收益和107%保證金預算?！彪娨晱V告最適合樹立品牌形象，但是電視廣告制作復雜，費用也比較高，作為微利型的超市行業(yè)，對電視的利用較為謹慎。所以在開業(yè)前一周左右，白閃閃才和同事們通過電視游動字幕的形式，配合當?shù)仄矫婷襟w與DM直投雜志進行開業(yè)信息的宣傳。

還記得超市的各種自有品牌嗎？怎么讓人信任它并愿意購買？推廣沃爾瑪自有品牌“惠宜”（GreatValue）也是白閃閃的工作之一?！盎菀恕庇懈鞣N各樣的簡單的產(chǎn)品，從啤酒到尿不濕到牙膏，甚至包括服裝。當時沃爾瑪美國總部正在通過一項為期18個月的計劃，重點推廣這個創(chuàng)始于1993年的自有品牌，以便在經(jīng)濟危機時期吸引更多的消費者購買其產(chǎn)品。白閃閃正好趕上了這班車。

這個項目他做了2個月，他在實習結束前擬出了一份自有品牌市場調(diào)查報告，他的創(chuàng)新在于跨越整合-針對“惠宜”品牌內(nèi)產(chǎn)品的結構進行調(diào)整，包括價格、口味、包裝以及宣傳推廣方案等。比如建議禁止采購部的采購員推廣產(chǎn)品；將產(chǎn)品分為走量和走質兩類，再建立這兩類產(chǎn)品最理想的推廣計劃以及銷售渠道。

做這些事情都是因為白閃閃自己喜歡做營銷。

他甚至還設計了一套沃爾瑪?shù)膯T工工作服，這款員工T恤的正面并沒有什么特別，而背后卻留有一塊廣告空間，每個沃爾瑪?shù)昀锒加?00名左右員工，如果有廠商要做促銷活動，它們可以租用這個空間。經(jīng)過測試，白閃閃的直接領導市場總監(jiān)決定使用這些“流動的廣告位”。這個想法還在當年的“沃爾瑪全球黃金點子比賽（美國站）”中獲獎。

而他做的所有這些事，都在4個月內(nèi)-以一個MBA沃爾瑪實習生的身份。

MBA畢業(yè)后，白閃閃加入了加拿大寶潔市場部，做紙尿褲品牌“幫寶適”的品牌經(jīng)理人。雖然不直接做銷售，但是銷售額是他的責任，定展位、定價格、定包裝、做網(wǎng)站、做廣告……一切銷售團隊需要的資源和資料都由品牌管理部門提供。

他看中的是寶潔這塊金字招牌。紙尿布？這當然一點都不性感?！拔医邮诌@份工作時只有24歲，我怎么了解嬰幼兒這個領域呢？不過寶潔很注重市場調(diào)查，通過詳實的市場調(diào)查，我可以清楚地了解應該選擇誰作為我的目標消費者。”

篇8

這次超億元級的四件天價拍品均為中國古代書畫作品,新的紀錄打開了古代書畫的價格空間,并提高了市場預期,在此影響下,近現(xiàn)代書畫的扛鼎人物齊白石作品也以9520萬元的價格向億元逼近,其他近現(xiàn)代名家和個別當代名家作品也迭創(chuàng)高價。2009年,中國書畫引起了全世界藝術品市場的關注,成為帶動整個中國市場發(fā)展的新引擎。

瓷雜、中國書畫、油畫及當代藝術歷來是中國藝術品拍賣的三大主力品種。占藝術品拍賣市場超過80%的份額,此次秋拍中國書畫增幅巨大,瓷雜、油畫及當代藝術都有不同程度的滑落,漸趨理性。由海外提升的當代藝術的天量行情,由于金融危機的爆發(fā),而急劇下降,2009年秋拍,當代藝術無論上拍數(shù)量、成交額、高價拍品方面都大幅度減少。以張曉剛作品為倒,2009年秋僅上拍10件作品,與此相比2007年秋的上拍件數(shù)是45件。從高價拍品看,油畫及當代藝術2009年有16件作品入圍前100名。老一代油畫藝術家的作品在此時顯示出面對市場的抗跌性,特別是重量級代表畫家群、趙無極、常玉的作品拍價均能列入個人作品價格的前三名。

中國經(jīng)濟的持續(xù)性增長會進一步推動以中國書畫為代表的傳統(tǒng)文化的推廣,縱觀世界歷史。當一個國家和民族開始崛起的時候,集中反映這個國家和民族歷史文化的藝術品。也會受到更多的推崇和珍視。在接下來的藝術品市場交易中,中國書畫仍舊會是市場的主角,古代書畫做先鋒創(chuàng)天價,近現(xiàn)代書畫為主力,套帶來新一輪的市場機會,并持續(xù)相當長的時間,特別是名家精品、高價拍品仍將成為市場熱點。

篇9

據(jù)雅昌藝術市場監(jiān)測中心不完全統(tǒng)計，2009年中國藝術品秋季拍賣市場實現(xiàn)拍賣總額156.46億元人民幣，比去年同期劇增105.26％。也使全年總成交額達到225.31億元人民幣，同比2008年全年增長11.94％。在全球經(jīng)濟環(huán)境迅速下滑的不利局面下，09秋拍首次實現(xiàn)了單季成交超過1 50億元的成績，成為自1993年中國藝術品拍賣市場開槌以來成交總額最高的季。

各家拍賣公司一改2008年秋季拍賣中的保守心態(tài)。2009年秋季拍賣會無論在拍賣場次、拍品數(shù)量和拍品質量方面都有了很大的提升。09秋拍共舉行587個專場拍賣會，上拍數(shù)量143740件，成交數(shù)量82974件，成交率保持了58％的較高水平，多項指標都成為十多年以來的拍賣之最。

2009年，名家精品再一次成為市場最為關注的熱點，全年共誕生2780件百萬以上拍品，325件500萬以上拍品，184件千萬級拍品和2l件5000萬以上拍品，其中4件超億元級拍品，更是史無前例。值得關注的是，這四件億元天價拍品均為中國古代書畫作品。新的紀錄打開了古代書畫的價格空間并提高了市場預期，在此影響下，近現(xiàn)代書畫的扛鼎人物齊白石作品也以9500萬的價格向億元逼近，其他近現(xiàn)代名家和個別當代名家作品也迭創(chuàng)高價。2009年，中國書畫引起了全世界藝術品市場的關注，成為帶動整個中國市場發(fā)展的新引擎。

中國書畫一枝獨秀 瓷雜品種波瀾不驚

瓷雜、中國書畫、油畫及當代藝術歷來是中國藝術品拍賣的三大主力品種，占藝術品拍賣市場超過80％的份額。2009年秋季拍賣會156億的成交總額中瓷雜、中國書畫、油畫及當代藝術三大品種占據(jù)總量81％，保持了最近三年內(nèi)比較穩(wěn)定的八成比例。中國書畫增幅巨大，從08年秋的24.18億元總成交額增長為09年秋的76.79億元，總成交額同比增長了218％，所占市場份額也從。8年秋的32％上升為09年秋的49％。瓷雜、油畫及當代藝術同比去年同期均有較大幅度的下滑，瓷雜減少10個百分點，從08年秋的32％下降到。9年秋的22％，油畫及當代藝術從08年秋的18％下降到09年秋的10‰排名前100位的高價拍品全數(shù)為瓷雜、中國書畫、油畫及當代藝術所得。

從分類情況看，中國書畫類位居首位，共有50件入圍前100，總成交額為17.4億。其中古代書畫的33件作品成交額高達13，3億人民幣，近現(xiàn)代15件，當代書畫2件。瓷雜類有34件入圍100強，成交額7.9億，油畫及當代藝術類有16件上榜，成交額3.8億。

中國書畫是最近兩季的熱點品種，中國經(jīng)濟的持續(xù)增長會進一步推動以中國書畫為代表的傳統(tǒng)文化的推廣：而古代書畫、近現(xiàn)代書畫和當代書畫市場細分明確，文化價值、文物價值、收藏價值、投資價值兼?zhèn)?，存世量大，對持續(xù)增加的資金介入有吸引力。但是必須看到的是，前幾年制約中國畫市場發(fā)展的賣假、假賣等問題依然存在，更多資金的介入在 定程度上會助長這種現(xiàn)象，這也是收藏投資者需要特別留意的負面因素。另外，雖然書畫市場機會良多，但能夠跑贏大勢的依然是主流的名家精品，2005年前后的普漲現(xiàn)象難以重現(xiàn)。

在接下來的2010年拍賣季度中，中國書畫仍舊會是市場的主角，古代書畫做先鋒創(chuàng)天價，近現(xiàn)代書畫為主力，會帶來一輪新的市場機會，且會持續(xù)相當長的時間，這幾乎已成為行家的共識。

瓷器雜項類拍品09秋季34件入圍百強拍品榜，其中清乾隆的拍品一如既往受藏家關注。瓷雜市場的變化顯示出相對成熟的市場特征。而這一市場的熱點轉換也隨著社會審美價值取向而逐漸發(fā)生變化。彩瓷類拍品較往年出現(xiàn)了較多的流拍現(xiàn)象，但是單色釉表現(xiàn)較為出色，掀起了小小的。

2009年秋拍，當代藝術無論上拍數(shù)量、成交額、高價拍品方面都大幅度減少。以張曉剛作品為例，2009年秋僅上拍10件作品，與此相比2007年秋的上拍件數(shù)是45件。從高價拍品看，油畫及當代藝術2009年有16件作品入圍前100名。老一代油畫藝術家的作品在此時顯示出其經(jīng)歷市場驗證的相對可靠性。特別是法派藝術家，其代表群、趙無極、常玉的作品拍價均能列入個人作品價格的前三名。這部分市場基本是港澳臺公司的天下，蘇富比、佳士得加上羅芙奧占據(jù)了16席中的12席。往年占盡風頭的劉小東、張曉剛、岳敏君等并沒有作品出現(xiàn)。曾梵志只有1件作品代表當代藝術低調(diào)入圍。拍行秋拍重洗牌：內(nèi)地中同書畫稱王　香港瓷雜專場占優(yōu)

2009秋拍，總成交額排名前十的拍賣行名次發(fā)生較大變化，中國嘉德以全季度18.71億人民幣的總成交額再次占據(jù)中國藝術品拍賣全球市場之冠，其市場份額與09春拍保持一致，為11.96％。北京保利以17.71億人民幣成交總額從09春拍的第三上升至第二，市場份額從8.83％上升到11.32％。北京翰海表現(xiàn)優(yōu)異，從09春于白的第五名一躍成為第三，市場份額為6.86％：比較出人意料的是北京中嘉，它從以前的默默無名一躍進入前五，而且排在香港佳士得之前位居第四，市場份額為6.56％。香港佳士得從09春拍的第二位退居第五，市場份額為5.10％。北京匡時保持了09春拍第六的位置。香港蘇富比則從09春拍的第四下降到第七位，市場份額為4.96％。中貿(mào)圣佳、西泠以及上海崇源則分別排名第八、第九、第十。

篇10

實際上，水立方的盛大亮相是李寧“90運動”的揭幕，當天傍晚，在碩大的LOGO亮相后，一群年輕人進行了“定格快閃”行動，在“五、四、三、二、一”倒數(shù)之后，一齊定格不動，隨即，一齊脫去外套，露出里面統(tǒng)一的T恤，上書“攻無不克”四個大字，并大聲喊出“90后李寧，我們的力量可以改變世界！”這句口號，迅速四散開去。

這個5分鐘的創(chuàng)意行動也是出自李寧手筆，李寧意在借助此次夠炫、夠搶眼、夠前衛(wèi)的活動，將“勇于創(chuàng)新，敢于行動”的品牌精神傳遞給消費者，表達出對品牌轉型、攻占年輕消費族群的強烈信心。

2006～2007年，李寧公司對消費者的市場調(diào)查報告顯示，李寧品牌實際消費人群與目標消費人群相比，有了一定偏移，超過50%的消費者年齡在30-40歲之間，在25歲以下的消費者群體中，李寧的市場份額明顯偏低。隨著時間的推移，年輕一代的選擇將最終決定李寧的前途，于是，從線上到線下，平面到網(wǎng)媒，李寧開展了一系列針對年輕消費群體的品牌重塑活動。

李寧將“80后，90后”年輕運動愛好者確定為核心目標人群，特別是16~23歲群體，這部分人群更習慣利用網(wǎng)絡獲取資訊、進行社交和購物，同時他們的線上行為也比較分散，必須想辦法找到他們線上行為的聚合點，才能達到更全面和廣泛的覆蓋。最終，李寧選擇了具有廣泛人群覆蓋的門戶網(wǎng)站——網(wǎng)易進行廣告投放活動。

中國服裝協(xié)會網(wǎng)絡營銷培訓劉東明老師認為網(wǎng)絡門戶網(wǎng)站相較其他網(wǎng)絡媒體，具有單一頁面流量大、覆蓋人群廣泛、頁面廣告形象高端等優(yōu)點，是網(wǎng)絡上許多網(wǎng)民各種線上行為，包括郵件、游戲、社交、資訊等活動和需求的聚合點。對于李寧的品牌重塑而言，在網(wǎng)絡上想實現(xiàn)對于年輕運動愛好者群體的廣泛覆蓋，并且在廣告投放過程中，保持李寧的品牌形象，通過互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站進行廣告投放是必然和明智的選擇。

流量入口投放，不與目標群體失之交臂

由于互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站流量比較大，網(wǎng)站內(nèi)容頁較多，流量在進入主頁后即被分流等因素，在門戶網(wǎng)站上投放廣告仍然會存在廣告效果被其他品牌廣告抵消以及無法有效引起目標人群注意力等問題。為了消除這部分危險，李寧進行廣告投放時進行了針對性的調(diào)整，將品牌重塑廣告投放在網(wǎng)易網(wǎng)站的首頁，以期在網(wǎng)站的流量入口，實現(xiàn)對最廣泛人群的覆蓋，不錯過的目標群體。

利用富媒體，制造視覺沖擊

目標人群接觸到了廣告，僅僅是完成了品牌與目標人群溝通的第一步。按照傳播學中經(jīng)典的選擇性定律——受眾在接收信息的過程中都勢必要根據(jù)個人的需要和意愿而有所選擇、有所側重，甚至有所曲解，以便使所接受的信息同自己固有的價值體系和既定的思維方式盡量地協(xié)調(diào)一致——人們認識事物的過程包括選擇性接觸（注意）、選擇性理解和選擇性記憶。這意味著，即使李寧將品牌重塑的廣告投放在了目標人群網(wǎng)上活動的必經(jīng)之地，也可能會產(chǎn)生記憶效果差甚至品牌曲解等現(xiàn)象。李寧需要廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式與媒介通路選擇相組合，才能達到預期的品牌重塑的效果。

為了充分引起目標人群的注意、理解和記憶，李寧最終選擇了富媒體浮層廣告的形式，利用簡單、生動的卡通人物形象，個性、自由的90后運動裝扮，富有沖擊力的表現(xiàn)此次品牌重塑活動的主題“90后李寧”，配合使用時下流行語言風格的宣傳語“你們?yōu)槲野才诺穆房偸亲屛颐月贰钡?，來表現(xiàn)年輕群體內(nèi)心的迷茫與憤怒。

中國服裝協(xié)會網(wǎng)絡營銷培訓劉東明老師分析這次網(wǎng)絡品牌重塑廣告投放，也僅僅是李寧品牌重塑課題的一個開始。面對更具有國際視野，熱愛創(chuàng)新，講究品質，對運動也有著更新的定義的90后，我們看到，李寧品牌也正在變成一個聰明、幽默、率真、充滿好奇心和創(chuàng)造力的年輕人！