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鄉(xiāng)村振興分析1

引言

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活質(zhì)量的提升，當(dāng)前人們對(duì)于農(nóng)副產(chǎn)品，尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品的需要已經(jīng)從量需轉(zhuǎn)變成為了質(zhì)需，其越來(lái)越關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。這也是當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中越來(lái)越關(guān)注品牌建設(shè)，越來(lái)越依賴品牌影響力的一個(gè)重要原因。

1關(guān)于陜西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀闡述

1.1糧食生產(chǎn)穩(wěn)定，是三秦大地發(fā)展的核心支撐力量

據(jù)了解，陜西省糧食已經(jīng)連續(xù)八年穩(wěn)定在1200萬(wàn)噸這樣一個(gè)數(shù)量左右，而且已經(jīng)連續(xù)十五年保持豐收穩(wěn)定的狀態(tài)。在當(dāng)前耕地面積逐漸縮減的嚴(yán)峻形勢(shì)下，陜西省的糧食可以保持連續(xù)豐收的情況，有很大一部分原因在于科學(xué)技術(shù)量的支持和推動(dòng)，在陜西省糧食生產(chǎn)中，先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的助推力量不容小覷。現(xiàn)在，陜西省已經(jīng)成為支持和保障三秦大地快速發(fā)展不可或缺的要素。

1.2特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，廣大農(nóng)民脫貧致富

在陜西省的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，特色產(chǎn)業(yè)主要包括三大類型，分別是果業(yè)、畜牧業(yè)以及設(shè)施農(nóng)業(yè)。近些年，這些特色農(nóng)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭越發(fā)強(qiáng)勁，其在助力陜西省廣大農(nóng)民脫貧致富中發(fā)揮著重要作用。

1.2.1特色水果產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興

陜西省域內(nèi)的渭北，是當(dāng)前我們國(guó)家唯一一個(gè)完全符合蘋果最佳優(yōu)生區(qū)7項(xiàng)指標(biāo)的地區(qū)?，F(xiàn)在陜西省有著全世界范圍內(nèi)最大的蘋果生產(chǎn)基地和果汁加工基地。根據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示，世界上平均每7個(gè)蘋果當(dāng)中就會(huì)有1個(gè)來(lái)自陜西省的蘋果，而平均每3杯蘋果汁當(dāng)中就會(huì)有1杯來(lái)自陜西的蘋果汁。還有，在陜西省有著全世界范圍內(nèi)面積和規(guī)模最大的獼猴桃集中連片產(chǎn)區(qū)，陜西省擁有著眉縣獼猴桃國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，世界上平均每3個(gè)獼猴桃中就會(huì)有1個(gè)來(lái)自陜西。

1.2.2特色畜牧產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)群眾致富

增收據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)：2018年底，陜西全省肉類產(chǎn)量114萬(wàn)噸，禽蛋產(chǎn)量62萬(wàn)噸，奶類產(chǎn)量167萬(wàn)噸，畜牧業(yè)產(chǎn)值683億元，比1949年分別增長(zhǎng)125.7倍、205.7倍、1112.3倍、649.5倍。全省奶山羊存欄、羊奶產(chǎn)量、良種規(guī)模、羊奶加工能力、羊乳制品產(chǎn)量和占有量、羊乳品牌數(shù)量、研發(fā)能力等八項(xiàng)指標(biāo)均位居全國(guó)首位，擁有羊乳品牌30余個(gè)。

1.2.3特色設(shè)施農(nóng)業(yè)開拓高質(zhì)量發(fā)展新路

目前，陜西省的設(shè)施農(nóng)業(yè)規(guī)模排名全國(guó)第六、西北第一，陜西省平均每年都保持在18萬(wàn)畝的增量水平上，到2018年底，陜西省的設(shè)施農(nóng)業(yè)農(nóng)田已經(jīng)達(dá)到了328萬(wàn)畝。農(nóng)田中種植和生長(zhǎng)的農(nóng)產(chǎn)品種類更是呈現(xiàn)出越發(fā)豐富多元化的趨勢(shì)，其已經(jīng)從最開始的蔬菜向著更多產(chǎn)業(yè)拓展，比如食用菌、時(shí)令蔬果、花卉、茶葉等等。當(dāng)前陜西省已經(jīng)擁有了四大產(chǎn)業(yè)帶，分別是關(guān)中設(shè)施瓜菜、陜北設(shè)施蔬菜、陜西設(shè)施食用菌和茶葉、秦嶺沿線設(shè)施花卉，其中，陜西省的反季節(jié)菜省內(nèi)自給率已經(jīng)高達(dá)70%,茶產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)更是高達(dá)200多萬(wàn)人。

2陜西特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展中遇到的阻礙及應(yīng)對(duì)策略

2.1陜西特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展遇到的阻礙因素

2.1.1地理位置和資源不占優(yōu)勢(shì)

陜西農(nóng)業(yè)發(fā)展受陜北、關(guān)中、陜西三大地區(qū)自然分割的基礎(chǔ)條件制約。陜北土壤流失嚴(yán)重，渭北旱塬少雨缺水，陜西坡地土壤瘠薄等。農(nóng)產(chǎn)品自然風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)大；陜西農(nóng)業(yè)發(fā)展水平低。目前仍以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，非農(nóng)化程度低，自身積累能力差，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本高。

2.1.2欠缺創(chuàng)新推動(dòng)力量

陜西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)中，國(guó)家級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)36家，遠(yuǎn)低于山東89家的水平。企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模普遍較小，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，且經(jīng)營(yíng)分散，難以形成競(jìng)爭(zhēng)力。不少企業(yè)作為民營(yíng)企業(yè)，尚未擺脫“作坊式”“家族式”的管理模式，缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理技術(shù)的支持，這就使得這些企業(yè)原本應(yīng)該發(fā)揮的主導(dǎo)作用受到了很強(qiáng)的局限和束縛。而一些大中型企業(yè)出于農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)大、周期長(zhǎng)、機(jī)會(huì)成本過(guò)高的考量，更愿意把資金投在能快速產(chǎn)生利潤(rùn)的行業(yè)或產(chǎn)品上而無(wú)意投資農(nóng)業(yè)科研。

2.1.3科技金融基礎(chǔ)力量相對(duì)薄弱

農(nóng)民在尋求金融機(jī)構(gòu)貸款支持時(shí)需要付出的預(yù)期成本存在著過(guò)高的情況，利息成本和非利息成本都要超出預(yù)期。其中，農(nóng)村的非利息的成本相對(duì)較高，金融機(jī)構(gòu)貸款給農(nóng)民時(shí)，多是提供部分貸款，而且會(huì)綜合考量農(nóng)戶提供抵押物的價(jià)值以及實(shí)際還款的能力，如此一來(lái)，農(nóng)民所能申請(qǐng)到的貸款額度就受到了很大局限。除此之外，金融機(jī)構(gòu)提供給農(nóng)民的貸款多是短期貸款，期限也多是在一年一下，對(duì)于長(zhǎng)線作業(yè)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)而言，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足生產(chǎn)周期較長(zhǎng)的實(shí)際需求。

2.2陜西特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展策略

2.2.1構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)合作社，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

在鄉(xiāng)村振興背景下，三農(nóng)問(wèn)題中備受關(guān)注的一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容便是農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)的發(fā)展直接關(guān)系到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的實(shí)際效果。建議陜西省相關(guān)主體要充分利用其當(dāng)前先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)資源和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，嘗試構(gòu)建起新型農(nóng)村合作社，鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)農(nóng)民參與各種類型的技能培訓(xùn)活動(dòng)，以此來(lái)提升陜西省農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平。另外，其還要將農(nóng)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策和資源分享到各種短視頻平臺(tái)上面，讓廣大農(nóng)民都可以看到參與現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的紅利，進(jìn)而調(diào)動(dòng)起廣大農(nóng)民的生產(chǎn)積極性，幫助廣大農(nóng)民增收。

2.2.2制定科學(xué)合理的基層鄉(xiāng)村治理計(jì)劃，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)

在調(diào)查和了解的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)陜西省域內(nèi)還是有很多鄉(xiāng)村以及農(nóng)民都存在著農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)收難的問(wèn)題，甚至還有部分鄉(xiāng)村處于長(zhǎng)期虧損的狀態(tài)當(dāng)中。面對(duì)這樣的問(wèn)題，建議陜西省政府以及相關(guān)部門要適時(shí)適當(dāng)加強(qiáng)資源傾斜的力度，幫助這些鄉(xiāng)村制定出更具針對(duì)性的治理計(jì)劃，幫助它們打造專屬于自己的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，深挖這些鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)特色和發(fā)展?jié)摿?，充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，切實(shí)提高這些鄉(xiāng)村所生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的自身價(jià)值和附加值，進(jìn)而拓展農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條。

2.2.3進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金投入力度

目前，陜西省的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的資金主要有財(cái)政支農(nóng)與信貸支農(nóng)兩個(gè)渠道，在調(diào)查和了解的過(guò)程中，陜西與其他經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較高的城市相比較，其金融發(fā)展是存在著顯著滯后性的，而且具體的金融體系也不是很完善，這些都在很大程度上影響到了陜西鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此，陜西省政府以及相關(guān)主體必須要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金投入力度，要進(jìn)一步平衡好城市經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系，適時(shí)適當(dāng)提高對(duì)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金投入力度。

2.2.4重點(diǎn)培育鄉(xiāng)村企業(yè)家，為農(nóng)民樹立榜樣和目標(biāo)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)作用下，陜西省需要進(jìn)一步提高對(duì)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的支持和關(guān)注力度，要誠(chéng)意邀請(qǐng)更多優(yōu)質(zhì)人才加入到陜西省鄉(xiāng)村振興發(fā)展的戰(zhàn)略當(dāng)中來(lái)。與此同時(shí)，建議陜西省政府以及相關(guān)主體重點(diǎn)培育鄉(xiāng)村企業(yè)家，從新一代農(nóng)民當(dāng)中精心挑選出潛力大、能力強(qiáng)、基礎(chǔ)高以及意愿濃的個(gè)人加入到農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作當(dāng)中來(lái)，通過(guò)鼓勵(lì)、扶持和引導(dǎo)，將這些新農(nóng)戶打造成為鄉(xiāng)村企業(yè)家，為廣大農(nóng)民樹立起新的榜樣和目標(biāo)，與此同時(shí)，帶動(dòng)和提高廣大農(nóng)民參與和支持農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性。

3陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題及有效解決對(duì)策

3.1陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題

3.1.1農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力相對(duì)較弱

近些年，雖然陜西省積極致力于特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)和塑造，也有越來(lái)越多陜西省品牌農(nóng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在市場(chǎng)當(dāng)中，但是，深入其中去了解，不難發(fā)現(xiàn)陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力并不是很強(qiáng)，甚至處于偏弱的水平。其和當(dāng)前市場(chǎng)上比較具有影響力的其它區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品相比，陜西省農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力是很小的。以陜西省蘋果為例，在我們國(guó)家陜西省的蘋果有著非常高的流通度，而且市場(chǎng)口碑也是比較好的，可是陜西省的蘋果多是在銷售規(guī)模和數(shù)量上占據(jù)著一定的優(yōu)勢(shì)，陜西省蘋果的品牌價(jià)值塑造并不是很到位，品牌這一無(wú)形價(jià)值在陜西省蘋果的銷售和推廣中并未發(fā)揮出該有的作用，所以，這使得陜西省的蘋果在價(jià)格上面存在著很大的弱勢(shì)，陜西省種植蘋果的農(nóng)戶也因此沒(méi)有享受到該有的物質(zhì)回報(bào)。

3.1.2品牌產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重

目前來(lái)看，陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品在品牌建設(shè)過(guò)程中存在著諸多問(wèn)題，其中品牌同質(zhì)化現(xiàn)象非常顯著，品牌多且雜，沒(méi)有突現(xiàn)出品牌的優(yōu)勢(shì)，反而降低了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，真正能夠在市場(chǎng)上拿得出的品牌農(nóng)產(chǎn)品很少，這就使得陜西省諸多有特色的農(nóng)產(chǎn)品也局限在了一定的范圍內(nèi)，難以被更多的人認(rèn)知和了解。以渭南市的蘋果為例，我們都知道渭南市是蘋果主要生產(chǎn)地之一，但是在渭南區(qū)域內(nèi)，蘋果的品牌就非常混亂，在內(nèi)部農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就已經(jīng)出現(xiàn)了惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況，除了幾個(gè)比較知名的品牌之外，其它縣所生產(chǎn)的蘋果并未得到認(rèn)可，這就使得渭南蘋果地區(qū)特色難以形成。之所以出現(xiàn)這樣的情況，有很大一部分原因在于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的認(rèn)知上面，有非常多的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者到目前為止都沒(méi)有認(rèn)識(shí)到品牌與內(nèi)涵的重要性，其還是在以傳統(tǒng)的方式盲目的推廣和銷售著蘋果，而且這些生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者多處于分散經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，并未有形成合力，其所產(chǎn)生的品牌效果可想而知。

3.1.3農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷機(jī)制不健全

在陜西省的特色農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)中，有很多農(nóng)產(chǎn)品都是帶有地域特色的特產(chǎn)，比如富平柿子、渭北葡萄等等。這些帶有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品普遍存在著一個(gè)問(wèn)題，那就是缺乏健全的品牌營(yíng)銷機(jī)制，這些農(nóng)產(chǎn)品的策劃和推廣工作并不受重視，多是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在自己的渠道內(nèi)隨意宣傳和推廣，并沒(méi)有整體的規(guī)劃和宣傳思路和步驟，這就使得這些農(nóng)產(chǎn)品的傳播范圍受到了很大的局限，進(jìn)而影響到了這些特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

3.2陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的有效對(duì)策

3.2.1加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的系統(tǒng)規(guī)劃

陜西省政府及相關(guān)部門、陜西省涉農(nóng)企業(yè)及公司以及陜西省農(nóng)民群體都需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作表示出高度重視。相關(guān)責(zé)任主體要積極主動(dòng)深入到農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的實(shí)際環(huán)境當(dāng)中去了解和發(fā)現(xiàn)具體情況和問(wèn)題，形成調(diào)研報(bào)告，由政府主導(dǎo)，組織邀請(qǐng)多方主體加入到相關(guān)主體的會(huì)議討論當(dāng)中去，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提出相應(yīng)的建議和看法，進(jìn)而進(jìn)一步明確農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)現(xiàn)和目標(biāo)，不斷提升陜西省農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和美譽(yù)度。

3.2.2樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)

農(nóng)民以及涉農(nóng)企業(yè)要不斷強(qiáng)化自身的品牌意識(shí)，要提高對(duì)品牌的關(guān)注度，逐漸認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。此外，相關(guān)責(zé)任部門要積極組織開展針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量狀況的評(píng)定工作，要及時(shí)給予各種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品相應(yīng)的標(biāo)志，通過(guò)此措施來(lái)強(qiáng)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)者的商標(biāo)意識(shí)和品牌意識(shí)。

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興背景下，陜西省要充分利用起先天與后天優(yōu)勢(shì)條件和資源，積極致力于創(chuàng)新和完善特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)之路，立足自身發(fā)展實(shí)際情況，進(jìn)一步明確未來(lái)發(fā)展的目標(biāo)，切實(shí)穩(wěn)步提高陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展水平與質(zhì)量，為推動(dòng)陜西省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

作者:周方舟 周捷勛 單位:商洛學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 陜西高校新型智庫(kù)商洛發(fā)展研究院 西安交通大學(xué)第二附屬醫(yī)院

鄉(xiāng)村振興分析2

２０１５年，我國(guó)向現(xiàn)代化建設(shè)新格局“節(jié)約優(yōu)先、保護(hù)優(yōu)先、自然恢復(fù)”邁進(jìn)，人與自然和諧共處的觀念深入人心。２０１７年，我國(guó)多方位多層面提升鄉(xiāng)村綜合發(fā)展，充分建立鄉(xiāng)村可持續(xù)性綜合韌性發(fā)展體系。２０２０年，再次強(qiáng)調(diào)優(yōu)先發(fā)展“三農(nóng)”，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。通過(guò)“可持續(xù)發(fā)展”式生態(tài)文明建設(shè)、積極推動(dòng)鄉(xiāng)村振興是發(fā)展“三農(nóng)”的有效途徑之一。２０１３—２０２０年，從我國(guó)農(nóng)村貧困人口數(shù)量來(lái)看，總體累計(jì)減少９８９９萬(wàn)人，年均減貧１２３７萬(wàn)人，貧困的發(fā)生率年均下降１