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篇1

中圖分類號：F590.3 文獻標識碼：A DOI編碼：10.3969/j.issn.1006－6500.2011.06.035

Current Situation and Strategy for the Rural Leisure and Tourism Industry in Xiqing District

ZHANG Ming-liang

（Tianjin Institute of Rural Economy and Agriculture Planning ,Tianjin 300192,China）

Abstract: In this article, starting from agricultural basic conditions in rural leisure and tourism industry development in Xiqing, the developing staus of rural leisure and tourism industry was introduced and its development characteristics in this district was analyzed. The deficiencies were summed up in industrial development at present,and then some corresponding measures were put forwad to promote rural leisure and tourism industrial development in this district.

Key words: rural leisure and tourism;culture content;resourece intensive;featured products

西青區(qū)位于天津市西南部，屬環(huán)城四區(qū)之一，總面積545 km2，常住人口68萬人[1]，下轄“兩街七鎮(zhèn)”， 分別為李七莊、西營門兩街道辦事處；楊柳青、張家窩、精武、大寺、辛口、中北、王穩(wěn)莊七鎮(zhèn)。

1 西青區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展的農業(yè)基礎條件

1.1 自然資源

西青區(qū)屬暖溫帶大陸性季風氣候區(qū)，干濕季節(jié)分明，寒暑交替明顯，全年平均氣溫13.0 ℃，全年無霜期216 d，年降雨量平均561.9 mm，年際變化不大，年日照總量2323.4 h，光熱資源豐富，利于農業(yè)種植[2]。本區(qū)地勢低平，海拔高度大多在1～3 m，西高東低，境內河渠稠密，主要河流為大清河、子牙河，洼淀較多，土壤多為潮土，土質肥沃，適宜農業(yè)發(fā)展。 總體而言，豐富的自然資源為該地區(qū)現階段休閑農業(yè)發(fā)展，提供了良好的基礎條件。

1.2 區(qū)位資源

西青區(qū)地處改革開放的前沿─環(huán)渤海經濟圈內，社會經濟條件較為雄厚。轄區(qū)內有京福、津淄、津港、津同、外環(huán)線等11條公路干線，縱橫交錯，貫通全國各地。西青區(qū)緊鄰市區(qū)，交通便捷，四通八達。驅車十幾分鐘就可進入天津市區(qū)，為當地的休閑農業(yè)發(fā)展提供了良好的經濟發(fā)展條件和市場空間，也使得該地區(qū)成為市民參與農業(yè)休閑觀光、采摘的首選場所。

2 西青區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展現狀及特點分析

2.1 發(fā)展現狀

截止到目前，西青區(qū)從事休閑農業(yè)的經營主體共13家，其經營面積0.167萬hm2，年總投資13億元，共帶動農戶數5 928戶，直接從業(yè)人數

2 080人，帶動農戶增收2～3萬元。經營主體按類型劃分可分為3類：休閑度假類型、農家樂類型和科普教育型。其中屬于休閑度假類型的共9家為凱潤食用菌、梨園花卉市場、第六埠農業(yè)觀光園、水高莊園、德仁農業(yè)示范園、益利來養(yǎng)殖園、曹莊花卉之鄉(xiāng)、雷莊莊園、天津熱帶植物觀光園；屬于農家樂類型的共2家分別為辛口沙窩蘿卜種植采摘基地和大柳灘莊稼院；屬于科普教育型2家分別為園藝科技博覽園和閩中食用菌基地。以休閑農業(yè)為主題的節(jié)慶活動有5個，沙窩蘿卜節(jié)、大柳灘桃花節(jié)、西青金秋旅游節(jié)、曹莊花卉生態(tài)旅游節(jié)、張家窩冬棗節(jié)等大型節(jié)慶活動品牌已深入人心，強大的輻射帶動作用初步顯現。旅游接待規(guī)模逐年遞增，2010年，全區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游共接待中外游客520萬人次，實現旅游綜合收入2.5億元，同比均增長26%。今年1至5月份，共接待游客276.3萬人次，同比增長21.8%，旅游收入1.5億元，同比持平。其中，購票人次55.8萬人次，門票收入1 743.6萬元，同比分別增長23.8%和36.5%。

2.2 發(fā)展特點

2.2.1 旅游板塊初具規(guī)模 西青區(qū)于2010年編制完成了《西青區(qū)文化旅游產業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，確立了以民俗文化為龍頭，以崇文尚武為兩翼，著力打造民俗文化、尚武文化、紅色旅游、現代都市型休閑農業(yè)和宗教文化等5大板塊的旅游發(fā)展總體規(guī)劃布局[3]。目前，轄區(qū)內各農業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)模不斷壯大，經濟效益不斷增強，鄉(xiāng)村旅游資源的集約化程度日益加深，這為特色旅游板塊的形成起到了有效的促進作用。各特色農業(yè)旅游產品所帶來的經濟效益和社會效益正逐年增強，如小沙窩蘿卜、大柳灘早酥梨、花卉─晚香玉等，其品牌效應不斷增強，在帶來經濟效益的同時，也為當地鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展起到了良好的品牌效應。

2.2.2 特色旅游村、點逐年增加 近年來，西青區(qū)委、區(qū)政府積極做好特色旅游村、點的申請工作。截止到2010年底，全區(qū)特色旅游村、點的數量由2008年的8家發(fā)展到13家，在2011年，全區(qū)預計再申請4～5家（作為全區(qū)唯一特色旅游村─大寺鎮(zhèn)的王村已于2011年6月申請成功）。特色旅游村、點的成功申請，不僅提升了本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的知名度，而且對穩(wěn)定旅游客源和旅游線路的成功設立起到了很好的保障作用。

2.2.3 采摘游的興起 近兩年來，近郊游成為市民主要出行方式。為迎合市場，西青區(qū)采摘園的發(fā)展規(guī)模正逐年擴大，市場依托擁有400萬人口的中心城區(qū)[4]，同時吸引了來自周邊（靜海、河北?。┑穆糜慰驮矗硗狻?+2”的生活方式和小長假，促使采摘游成為西青區(qū)鄉(xiāng)村旅游的重要組成。

3 鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展中的不足

3.1 發(fā)展雷同，品牌文化有待深度挖掘

目前,西青區(qū)的鄉(xiāng)村休閑旅游多集中開發(fā)休閑農業(yè)和觀光農業(yè)，開發(fā)項目過分地依賴農業(yè)資源，一些固有的旅游文化資源缺少深層、長期的文化精神積淀，市場往往上演“暴發(fā)戶附庸風雅”的鬧劇，失去了旅游亮點。大部分經營者品牌意識淡薄，發(fā)展模式雷同，造成了一定程度上的資產閑置、資源浪費。在近兩年興起市民采摘游方面，大部分采摘園具有相同特點：服務內容單一，游客停留時間短，受季節(jié)影響較大，淡旺季差別明顯，缺乏對餐住服務和參與性項目的深度挖掘。

3.2 市場定位不明，規(guī)劃的合理性有待完善

在鄉(xiāng)村休閑旅游項目開發(fā)方面，本地區(qū)存在著一定程度的盲目性和隨意性，有些項目在沒有對資源環(huán)境進行系統(tǒng)性論證、規(guī)劃的情況下就匆忙上馬，非但沒有引導鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展走向“理性的增長”，反使產業(yè)建設頻繁陷入新一輪的“大拆大建”。另外，有些項目的開發(fā)本身是由鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、農民等非專業(yè)人員自主，由于前期規(guī)劃不到位，造成旅游項目起點不高（如大柳灘莊稼院項目），市場定位不明，效益低下。這種以“產業(yè)同質競爭，項目重復建設、空間批量生產”為主要特征的粗放型發(fā)展模式，干擾了城鎮(zhèn)空間的自然演化與歷史延續(xù)。

3.3 資金投入不足，基礎設施建設有待完善

近年來，西青區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游有了較快的發(fā)展，旅游規(guī)模不斷壯大，游客人數逐年增加，因基礎設施建設不足所引發(fā)的問題日益凸現出來。究其原因，一方面在于該地區(qū)旅游景區(qū)（點）自身的地理位置大多位于農村或較偏僻的地方，政府財政投入不足，交通、排污等公共配套設施相對滯后，制約了游客旅游愿望，影響了旅游業(yè)的經濟效益。另一方面園區(qū)建成后，休閑設施后續(xù)投入不足，一些項目長期處于低質量、低收入的維持狀態(tài)(例如水高莊莊園)，或者有的園區(qū)因資金原因，在建設之初項目建設上選擇了一定程度的投資傾斜，使得一些配套設施建設不盡合理（例如楊柳青莊園的車位不足等問題），在后續(xù)的運營中，為適合鄉(xiāng)村休閑旅游的新標準、新要求需要進行重復投資改造，造成了資金的一定浪費。

3.4 專業(yè)性人才缺乏，服務水平有待提高

目前，本地區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游的開發(fā)和研究還處于較低層次上（主要依賴自然資源），其從業(yè)人員主體多為農民，文化水平和綜合素質普遍偏低。在實際中，許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）的管理人員由村干部兼任和由當地農民擔任，缺乏專業(yè)的管理經驗，而服務人員又多數為非正規(guī)職業(yè)學校的畢業(yè)生，雖然有些進行了短期培訓，但在形象禮儀、經營理念、創(chuàng)新意識、服務水平等方面依舊存在著缺陷，這就使得當地鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)的發(fā)展和低素質的從業(yè)人員間產生了矛盾。長期以往，形成的粗放型、低水平經營模式，必然會制約鄉(xiāng)村休閑農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.5 政策缺位，宣傳意識有待提高

俗話說：“酒香不怕巷子深”，但 “好酒”也需宣傳才會被人所知。目前本地區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的發(fā)展正面臨著“政策缺位、宣傳乏力”這一問題。問題主要表現在：一方面，對鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)缺乏全面、準確的政策定位。一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)把鄉(xiāng)村休閑旅游片面地理解為農業(yè)觀光旅游，景區(qū)（點）運營中又多以單純的農業(yè)觀光為主，其鄉(xiāng)村旅游產品未能真正體現鄉(xiāng)村休閑旅游的各個層面，影響了整個產品的吸引力。另一方面，宣傳營銷觀念的落后。大多景區(qū)（點）主動利用媒體宣傳的意識不強，還停留在依靠旅游主管部門和公共報道信息上，與旅行社等中間商的聯(lián)系也不夠緊密，使得多數休閑農業(yè)旅游景點的游客數量始終無法實現快速增長。

4 對策及建議

4.1 打造旅游品牌形象，增強休閑文化內涵

景區(qū)（點）的生命力在于它的特色，離開特色就沒有吸引力和競爭力。這就需要由區(qū)政府出面，組織農業(yè)、旅游等部門，根據各街鎮(zhèn)的農業(yè)特色結合地理特點、開設項目。緊緊圍繞楊柳青傳統(tǒng)文化諸如楊柳青年畫、沙窩蘿卜節(jié)等，將“農業(yè)科普游”、“傳統(tǒng)農事樂”、“傳統(tǒng)農業(yè)博覽會” ――這些富于農業(yè)特色休閑項目積極引入園區(qū)，使鄉(xiāng)村旅游產品具有較高的文化品味和較高的藝術格調，豐富休閑旅游內涵。此外，在特色旅游鄉(xiāng)村的開發(fā)上，要注重對原汁原味的鄉(xiāng)村本色進行保護，避免城市化傾向，以突出田園特色作為其開發(fā)亮點。

4.2 開展產業(yè)規(guī)制建設，促進資源集約化發(fā)展

為解決鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中存在的盲目性和隨意性問題，首先要加快完善規(guī)制建設，建立全市休閑農業(yè)標準化體系，制定休閑農業(yè)和農業(yè)旅游評定、掛牌的辦法等規(guī)范性文件，強化和完善管理，對經營者服務質量也按等級實行統(tǒng)一規(guī)范標準。其次，作為區(qū)、鎮(zhèn)政府要統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，正確定位，做好局部與整體的銜接，提高規(guī)劃的整體性、前瞻性和延續(xù)性。規(guī)劃要充分挖掘農業(yè)內涵，講求區(qū)域特色，準確功能定位，實行規(guī)模經營，促使生態(tài)、生產、科研和市場相融合，減少盲目建設和無序競爭。

4.3 完善基礎設施建設，改善產業(yè)投資環(huán)境

積極爭取市級旅游開發(fā)專項資金，增設區(qū)、鎮(zhèn)兩級旅游業(yè)開發(fā)專項資金，用于交通、水利、文化等公益設施建設補助。落實促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的各項優(yōu)惠政策，對休閑農業(yè)生產項目、旅游基礎設施和功能設施建設項目的早期開發(fā)給予積極的稅收減免政策，為景區(qū)（點）提供優(yōu)惠的旅游招商引資獎勵政策，對重點園區(qū)項目和創(chuàng)興型園區(qū)項目進行適度貸款貼息或補貼。引入企業(yè)管理機制，鼓勵農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)、旅游企業(yè)投資，要按照“誰投資、誰受益”原則，通過轉讓股權、出讓冠名權、拍賣經營權等方式，廣泛向社會各界籌集資金，帶動休閑農業(yè)向規(guī)?；较虬l(fā)展。

4.4 加強人才隊伍建設，提高服務監(jiān)管水平

開展多層次、多渠道人才培訓，培養(yǎng)高素質的鄉(xiāng)村旅游實用人才隊伍。加強對休閑農業(yè)從業(yè)人員、經營管理人員及專業(yè)人員的培訓，建立適合鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的職業(yè)培訓體系，引導休閑農業(yè)的經營者和基層管理者更新發(fā)展觀念，提高產業(yè)整體發(fā)展水平。鼓勵各級各類農業(yè)和旅游院校、職業(yè)院校加強休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游專門人才培養(yǎng)工作，使人才供應在數量、結構和素質等方面適應產業(yè)發(fā)展需要。同時，認真履行和執(zhí)行國家、地方對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)制定的相關法律、法規(guī)。加強對景區(qū)（點）尤其是A級景區(qū)（點）的考核工作，重點把游客的滿意度納入考核中來，認真執(zhí)法，規(guī)范行業(yè)道德，提高管理水平和服務水平。

4.5 搞好核心區(qū)域建設，提升產業(yè)知名度

為豐富鄉(xiāng)村游游內涵，旅游主管部門要緊緊抓住“以楊柳青文化為龍頭，以崇文尚武為兩翼”這一核心理念，在不失去地區(qū)特色的情況下，借鑒國內外成功案例，重點建設核心區(qū)域，使各旅游景區(qū)（點）間聯(lián)系更為緊密，打造核心旅游線路，提升產業(yè)知名度。其次開展全方位、多渠道的鄉(xiāng)村旅游宣傳活動。由旅游主管部門牽頭，聯(lián)合有關單位與園區(qū)合作通過制定畫冊、宣傳光盤等方式，宣傳本地區(qū)特色旅游，拓展鄉(xiāng)村旅游市場。作為景區(qū)（點），主動借助各類鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)、旅游交易會等活動，進一步和市內外媒體合作擴大對外交流，展示人文景觀，提高自身知名度。在加深景區(qū)（點）宣傳的同時，政府部門應重點扶持幾家基礎較好的旅行社，促進旅行社規(guī)模進一步擴大，加深其與酒店、景區(qū)之間的合作，廣泛吸納旅游客源。

參考文獻：

[1] 天津市西青區(qū)2010年第六次人口普查主要數據公報[EB/OL][2011-06-19].省略/p-221591545.

html.

[2] 天津市統(tǒng)計局.天津市統(tǒng)計年鑒[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，2010：27.

篇2

內丘縣位于河北省南部，太行山東麓，是邢臺市“一城五星”都市區(qū)的重要組成部分，轄5鎮(zhèn)4鄉(xiāng)1區(qū)，309個行政村，面積787km2，常駐人口32萬人。該縣太行風貌，青磚石樓古色古香；山林翠綠，萬果飄香，蘋果中藥名聲遠揚；現代農業(yè)，科學種養(yǎng)，農業(yè)莊園逐步增長；民俗廟會，民藝民技，民間文化熠熠發(fā)光。因此，內丘縣休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

1基礎條件和優(yōu)勢

1.1自然、人文、生物資源豐富

內丘縣作為中醫(yī)鼻祖扁鵲的故鄉(xiāng)，其歷史悠久，距今逾2000年，且是“邢白瓷”發(fā)源地，旅游資源極其豐富，具有富崗山莊、百果莊園等生態(tài)景觀，邢窯遺址、扁鵲廟等人文景觀，更有寒山、鵲山等自然風光。其中富崗生態(tài)園和中國百果莊園被評為國家3A級景區(qū)，扁鵲廟被評為國家4A級景區(qū)、全國重點文物保護單位、國家級中醫(yī)藥文化宣傳教育基地。地勢西高東低，呈階梯狀，分為山地、丘陵、平原3個地貌單元，各占1/3。西部山地山巒起伏，溝壑縱橫；中部丘陵崗丘連綿，沖溝遍布；東部平原一馬平川，沃野千里。山區(qū)光照充足，晝夜溫差大，是優(yōu)質蘋果最佳適生區(qū)，中華名果“富崗”蘋果即出自這里；丘陵區(qū)干旱少雨，光照條件好，適宜種植中草藥、小雜糧；平原土地平坦肥沃，灌溉條件好，是糧食、設施農業(yè)的適生區(qū)，也是重要的畜牧養(yǎng)殖基地。酸棗仁、紅樹梅、核桃、柿子、大棗、蘋果等干鮮果林形成的農業(yè)生物資源景觀，交相輝映，為發(fā)展休閑、觀光、賞果、采摘等休閑娛樂活動提供了豐富多彩的資源基礎[1]。

1.2地理區(qū)位優(yōu)越，客源市場潛力大

內丘縣位于環(huán)京津、環(huán)渤海腹地，地理位置優(yōu)越，與天津、北京、太原、鄭州、濟南等城市距離皆為300km左右；與黃驊港、天津港、京唐港等港口距離500km以內；與鄭州機場、太原機場、濟南機場、首都機場等機場距離皆在400km以內，與石家莊機場距離僅為100km。北上京津，南下湖廣，西達秦晉，東至齊魯，交通十分便捷。隨著人們生活水平的不斷提高和生活方式的改變，得天獨厚的地理位置，使內丘縣發(fā)展休閑觀光農業(yè)市場開發(fā)潛力巨大、發(fā)展前景廣闊。

1.3交通優(yōu)勢明顯，通信設施完備

內丘縣交通便利，京港澳高速公路、石武客運專線、107國道、京廣鐵路、石邢大道和202省道（平涉公路）縱貫南北，省道隆昔公路（河北隆堯—山西昔陽）橫穿東西?？h內公路網絡四通八達，“村村通”公路網遍布全縣309個村。西聯(lián)東出的重要交通干線邢汾高速（河北邢臺———山西汾陽）、邯（邢）黃鐵路（邯鄲———黃驊港）已動工。太行山高速我國第一條旅游高速公路的建成進一步強化了境內外交通連接。程控電話光纜直通全縣所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村，移動通信網絡縣域無縫隙全覆蓋，通迅聯(lián)絡十分便捷?？h域內所有景區(qū)內安裝有衛(wèi)星電視接收設施，休閑觀光農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游基礎設施均已配備齊全，并創(chuàng)建了很多休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游點，這些都為休閑農業(yè)的進一步發(fā)展創(chuàng)造了條件。

2發(fā)展目標

在邢臺市休閑農業(yè)發(fā)展異軍突起的關鍵時期，內丘縣力爭在2020年，創(chuàng)建成國家級休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣，全縣休閑農業(yè)經營主體發(fā)展到500個以上，特色旅游景觀名鎮(zhèn)村50個，休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路10條，60家星級農家樂，年接待休閑旅游游客160萬人次，旅游直接收入達到1.2億元，休閑農業(yè)經營收入達到8億元以上，帶動受益農戶3萬戶。構建“憩、嬉、吃、住、行、摘、購”為一體的休閑農業(yè)格局，滿足不同消費群體的需求，將內丘縣建設成為國家級休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游名縣。

3主要做法

內丘縣緊緊圍繞“山水田園康養(yǎng)內丘”的休閑農業(yè)鄉(xiāng)村旅游主體形象，整合縣域的良好生態(tài)基礎、深厚歷史文化和特色農業(yè)資源等，以“扁鵲”和“邢窯”兩大文化為依托，通過政府主導構建合力，項目支撐打造亮點，突出特色培育品牌等措施打造以生態(tài)觀光、鄉(xiāng)土文化和休閑康養(yǎng)為核心的休閑農業(yè)鄉(xiāng)村旅游體系，取得明顯成效[2]。初步形成了以百果園、富崗生態(tài)園等為代表的休閑采摘游；以歷史文化名村神頭、黃岔為代表的古村落體驗游；以小辛旺、交臺社區(qū)為代表的美麗鄉(xiāng)村游；以扁鵲廟、邢白瓷“三館”為代表的歷史文化游；以寒山、鶴渡嶺、福壽山為代表的自然風光游。2017年，內丘縣舉辦了邢臺市首屆旅游產業(yè)發(fā)展大會，以推進內丘縣休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展，創(chuàng)建了一批美麗鄉(xiāng)村、農業(yè)生態(tài)園、科技園、農家樂示范村，打造出一批本地鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶品牌和精品旅游線路[3]。

3.1創(chuàng)建美麗鄉(xiāng)村

按照“育產業(yè)、抓特色、精扶貧、打旅游、唱文化、擴共享、提品味、創(chuàng)富?！钡闹笇枷?，統(tǒng)一規(guī)劃，打造30個不同韻味的美麗鄉(xiāng)村旅游村。比如以神醫(yī)扁鵲祭祀、歷史文化為依托的美麗鄉(xiāng)村、中國傳統(tǒng)古村落、全國生態(tài)文化村神頭村；以鵲山湖濕地公園為依托的馬河村；以餐飲住宿、養(yǎng)生、觀光為主題的休閑農業(yè)星級園區(qū)豹子口度假村[4]；有“天人仙境”“十里畫廊”之譽的歷史文化名村黃岔村；以太行水鄉(xiāng)、富崗生態(tài)園為主題的崗底村；以中國古代歷史文化牛王廟遺址和神話傳說為主題的交臺社區(qū)（王交臺、喬交臺、李交臺）；以綠色生態(tài)、現代果業(yè)為主體的寒山杏峪村；以觀光、游玩、采摘、餐飲為主題的中國美麗休閑鄉(xiāng)村小辛旺村等[4]。

3.2創(chuàng)建休閑農業(yè)示范園

積極圍繞休閑度假、戶外運動、果蔬采摘、生態(tài)農業(yè)、種養(yǎng)體驗等特色，深挖民俗文化、農耕文化，打造田園風光，利用農業(yè)高新科技，結合農業(yè)經營活動，創(chuàng)建休閑度假式、參與體驗式等多種類型的休閑農業(yè)示范園。比如小辛旺村昌盛達農業(yè)生態(tài)園、柳林白果莊園、小馬村金苗生態(tài)園、富源農業(yè)生態(tài)園；休閑度假報子口休閑旅游度假區(qū)、近郎村萬畝海棠元、大都城村旺州綠化公司、永固村青石崗生態(tài)休閑農莊、依林山莊、公子峪農業(yè)生態(tài)園等[5-6]。

3.3創(chuàng)建示范農家樂

內丘縣政府制定出臺了《內丘縣關于加快發(fā)展農家樂旅游的實施意見》，加快了農家樂旅游建設步伐，大力推進以“吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂”為主要內容的農家樂示范村建設。自然風光、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的村莊：以侯家莊鄉(xiāng)杏峪、平頭鋪、崗底村等為代表，堅持“一次規(guī)劃、分步實施”的原則，綜合考慮吃、住、行、摘、憩、嬉等配套設施，利用地勢地貌、自然山水與田園風光，依山建房，就勢取景，渾然天成，新建筑與古建筑融為一體。歷史文化、建筑風貌、民俗風情突出、特色鮮明的村莊：以南賽鄉(xiāng)神頭村、柳林鎮(zhèn)王交臺村等為代表，重點保護古村落、古民居，充分挖掘當地的民俗文化，將當地特色民俗文化融于建設之中。景區(qū)周邊、城鎮(zhèn)周邊、交通干道沿線，區(qū)位條件優(yōu)越、進出交通安全便捷的村莊：以隆昔線兩側山區(qū)四鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點發(fā)展區(qū)域，以特色飲食為切入點，引導農家樂建設。目前已重點培育了寺莊農家樂、白草坪農家樂、驛和人家、依林山莊、禮義村鄉(xiāng)情農家院、林溪小鎮(zhèn)農家、四里屯農家小灶等35個星級農家樂，其中寺莊農家樂、白草坪農家樂、驛和人家、依林山莊已被評為“中國鄉(xiāng)村旅游金牌農家樂”，內丘掛汁肉獲評“河北省金牌旅游小吃”。

3.4創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)

依托山水資源、地方文化和美麗鄉(xiāng)村建設的成果，創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)?，F已重點創(chuàng)建了以太行山為依托，以蘋果文化為主題，以128道標準化蘋果生產工序聞名的富崗產業(yè)為支撐，對建筑景觀、植物景觀進行特色提升，形成強大休閑旅游吸引力的太行山蘋果小鎮(zhèn)；以全國重點文物保護單位扁鵲廟為依托，以河北省歷史文化名村、中國傳統(tǒng)村落神頭村為中心，輻射帶動報子口、西營村、東營村等村，集休閑、中草藥種植、扁鵲中醫(yī)文化、健康養(yǎng)生文化、旅游為一體的扁鵲康養(yǎng)小鎮(zhèn)；以交臺社區(qū)為核心，以百果園173個果樹品種為基礎，結合富源生態(tài)園、柳林園、果美林業(yè)科技園等培育農戶發(fā)展農家樂、鄉(xiāng)村風情酒店、民俗住宅、農家客棧、游古戲樓等農業(yè)休閑服務業(yè)的中國百果小鎮(zhèn)。在邢窯遺址分布多的西丘村、西關村、大良村、小留村等村打造集遺址保護、文化創(chuàng)意、文化主題旅游、現代娛樂、青少年體驗式教育及文化會展等多種產業(yè)于一體的白瓷小鎮(zhèn)。

3.5打造休閑農業(yè)精品旅游線路

立足現代農業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，圍繞休閑景區(qū)（點）布局，打造4條休閑農業(yè)精品旅游線路：一是交臺社區(qū)（牛王廟戲樓）—報子口風景度假區(qū)—扁鵲廟景區(qū)—公子峪生態(tài)園—塞納湖景區(qū)；二是鵲山水世界—富崗蘋果基地—寒山風景區(qū)；三是大漢古寨黃岔村—富崗蘋果基地—鶴度嶺明長城遺址—張北洼福壽山景區(qū)；四是慶源村甜瓜采摘基地—昌盛達生態(tài)園—百果莊園—富源生態(tài)園[7]。

3.6推介農事節(jié)會品牌行動

將政府引導和市場運作相結合，圍繞內丘縣農業(yè)主導產業(yè)，創(chuàng)新休閑農業(yè)農事節(jié)會活動方式，豐富活動內容，并加大特色農事節(jié)會的組織和宣傳。舉辦百果園愛情桃花節(jié)、郁金香賞花節(jié)、富崗山莊蘋果采摘節(jié)、精品蘋果展示會、彩色果菜觀光節(jié)、昌盛達生態(tài)園草莓采摘節(jié)等農事節(jié)慶活動，每年向社會公開推介12個左右農事節(jié)慶活動，重點推介富崗蘋果、紅顏草莓、蜂蜜產品、山地蔬菜、薄皮核桃等鄉(xiāng)村旅游地方特色商品，不斷提升內丘縣休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽度。

3.7優(yōu)化提升基礎環(huán)境

有效整合農業(yè)、旅游、環(huán)保、水利、交通等項目資金，著力改善休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游點基礎設施。推進休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游主干線道路硬化、綠化和亮化工作，指導旅游點沿線及周邊房屋外觀改造，規(guī)范生產生活垃圾處理，完善旅游點標牌、標識設置。優(yōu)化旅游景點的供電、供水、通信、消防、衛(wèi)生等配套設施，提升休閑旅游點特色餐飲、住宿、購物、娛樂等配套服務水平。

4發(fā)展對策

4.1加強領導，合力推進

內丘縣政府成立休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游工作協(xié)調領導小組，負責休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調管理。農業(yè)、旅游、財政、交通、國土、質檢、衛(wèi)生等部門密切配合，強化服務，形成合力，確保內丘縣休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有序推進。要求各鄉(xiāng)鎮(zhèn)從提升美麗鄉(xiāng)村建設檔次的高度出發(fā)，進一步統(tǒng)一思想，提高對發(fā)展休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的認識，充分挖掘資源，積極引導和鼓勵這一新興產業(yè)健康、快速發(fā)展，主動為發(fā)展休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造良好環(huán)境和條件，切實做好各項服務工作[8]。

4.2編制規(guī)劃，引領發(fā)展

強化規(guī)劃引領、調控和指導作用。據統(tǒng)計，內丘縣先后編制了《內丘縣美麗鄉(xiāng)村建設規(guī)劃》《內丘縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》《內丘縣休閑農業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》《崗底村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃》《神頭村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃》《行家峪村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃》等休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，并做好與經濟社會發(fā)展總體規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、農業(yè)發(fā)展規(guī)劃、生態(tài)功能區(qū)規(guī)劃和城鎮(zhèn)建設規(guī)劃的銜接，提高規(guī)劃的整體性、前瞻性和延續(xù)性。要求休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范園區(qū)建設起點要高，要充分挖掘農業(yè)內涵，體現以農為本的理念，彰顯區(qū)域特色，準確功能定位，優(yōu)化分區(qū)布局和景觀設計，實行規(guī)模經營，促使生態(tài)、生產、科研和市場相融合，實現自然景觀、人文景觀與農業(yè)園林景觀和諧統(tǒng)一。

4.3制定政策，強化扶持

內丘縣政府制定出臺了《關于加快發(fā)展農家樂旅游的實施意見》和《關于推進休閑農業(yè)發(fā)展的指導意見》，推動現有優(yōu)惠扶持政策的落實，開辟“綠色通道”，將有關農業(yè)扶持資金適當向休閑農業(yè)傾斜。落實稅收優(yōu)惠政策，從事休閑農業(yè)的納稅人符合稅收優(yōu)惠條件的，可享受有關稅收優(yōu)惠。完善用地政策，在實行耕地保護和生態(tài)環(huán)境保護制度的前提下，對農民就業(yè)增收帶動作用大、發(fā)展前景好的休閑農業(yè)項目用地，將其列入土地利用總體規(guī)劃和年度計劃優(yōu)先安排。拓寬融資渠道，鼓勵金融機構加大對休閑農業(yè)的服務力度，搭建銀企對接平臺；鼓勵利用PPP、眾籌等融資模式，幫助經營主體解決融資難題。

4.4加強培訓，規(guī)范管理

篇3

2.何斯路發(fā)展模式的比較優(yōu)勢

何斯路村創(chuàng)新了農村經濟組織模式，將村內生態(tài)資源資本化作為全體村民所有的資源股占合作社總股本的25%，并規(guī)定永不稀釋，這一模式相對于其他鄉(xiāng)村旅游模式主要有五個方面的比較優(yōu)勢。

(1)有利于改變低小散的發(fā)展格局要打破“檔次低、規(guī)模小、分布散”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，首先須轉變單戶經營的發(fā)展模式。何斯路村通過股份制模式有效整合了生態(tài)資源、集體資產和村民手中的閑散資金，使得村里有能力開展斯路何莊、薰衣花園等大型旅游設施建設，統(tǒng)一品牌營銷，有力促進了旅游產業(yè)鏈條的完善。

(2)有利于爭取各項優(yōu)惠政策扶持相較于純粹的工商資本投資項目，何斯路村發(fā)展模式在產生經濟效益的同時，還能充分發(fā)揮農村產業(yè)促進農民增收、改善農居環(huán)境、完善城市功能等作用，帶來諸多社會效益，因此更能取得政府部門認同，爭取到相關扶持政策。2008—2013年期間，何斯路共計爭取各類扶持資金約900萬元。

(3)有利于產業(yè)與美麗鄉(xiāng)村建設的有機融合何斯路村將美麗鄉(xiāng)村作為其休閑旅游產品的最大賣點，將薰衣草等旅游元素融入鄉(xiāng)村這一空間環(huán)境，以鄉(xiāng)村自然性作為旅游吸引物。美麗鄉(xiāng)村建設為產業(yè)發(fā)展奠定基礎的同時，產業(yè)發(fā)展又為該村的美麗鄉(xiāng)村建設增添了一抹亮色，形成了互促共進的發(fā)展局面。

(4)有利于充分調動當地旅游資源許多大型鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)商在建設和運營過程中會陷入與所在村利益糾葛的漩渦之中，導致開發(fā)受阻甚至成為爛尾工程。何斯路模式使每個村民成為產業(yè)業(yè)主，最大程度爭取到村民對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的支持和擁護，增強村民主人翁意識，促成村民與游客的和諧互動，使產業(yè)區(qū)別于單純的酒店、景點服務，讓游客置身其中體驗到原汁原味的山村生活。

(5)有利于村民共享產業(yè)開發(fā)紅利相對于一般的招商引資項目，何斯路村民能從產業(yè)開發(fā)中獲得更大收益。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不僅壯大了該村集體資產，推動了本村及周邊農民的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，促進了農家樂經營、農產品銷售、工資等多項增收，而且使村民成為股民，從項目盈余中直接獲得分紅收益，極大拓寬了山區(qū)農民的增收途徑。

3.存在問題

(1)缺乏前瞻性的開發(fā)經營理念由于缺乏大型旅游項目的開發(fā)經驗，旅游項目開發(fā)仍停留在村莊建設的一貫做法中，對規(guī)劃設計環(huán)節(jié)不夠注重，制定的規(guī)劃缺乏前瞻性。一方面農房建設缺少統(tǒng)一規(guī)劃，整村沒有進行有效的功能分區(qū)與合理布局，既破壞了婉約清麗的山村韻味，又不利于村內古民居的后續(xù)開發(fā)利用;另一方面旅游產品類型單一、內容不豐富、特色不突出，如薰衣花園道路等基礎設施建設硬化過多、人造痕跡明顯，園區(qū)內缺少參與互動的游樂項目，沒有合理配置花卉種類可長期供游客觀賞、攝影，導致項目缺乏持久的吸引力，僅能在薰衣草不到兩月的花期內正常營業(yè)，嚴重影響了持續(xù)盈利能力。

(2)農戶切身參與程度不高雖然該村絕大多數農戶入股參加合作社，但真正參與到項目建設、產業(yè)經營活動中的村民卻很少，大多數人不清楚合作社的管理和運營狀況，進而造成極個別村民的不理解。另一方面，村民對開辦農家樂是否有穩(wěn)定客源存在顧慮，對經營鄉(xiāng)村酒吧、民宿等缺乏興趣，而現有接待能力無法滿足大型會議和旅游團隊的需求，不利于產業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

(3)運營團隊缺乏企業(yè)化管理村里的創(chuàng)業(yè)能人在村莊建設和產業(yè)開發(fā)過程中一直起著主導作用，但隨著薰衣花園、斯路何莊等項目陸續(xù)投入運營，產業(yè)管理人才缺少問題顯得越發(fā)突出。對村干部的過度依賴，造成鄉(xiāng)村旅游產業(yè)至今未能建立強有力的管理團隊，導致在園區(qū)建設、活動策劃、游客接待等方面力量薄弱。以接待考察團隊為例，由于考察團隊多，又缺乏程序化的接待流程，使得村書記的接待任務和村莊事務已相當繁重，還要主抓各產業(yè)項目建設細節(jié)和整體運行等方面的事務，難免出現應接不暇的情況。

(4)文化資源沒有得到充分開發(fā)鄉(xiāng)村文化是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的寶貴資源。何斯路村雖然對酒文化、名人文化有一定程度的呈現，但只停留在墻體繪畫、圖片或實物的簡單展示，沒有與當地民俗風情深度結合，教育價值和文化品位不高，未能將文化切實滲透到游覽過程中去給游客帶來更高層次的精神享受。

(5)孤村經營未形成規(guī)模效應何斯路村所在的城西街道何里工作片內就擁有望道森林公園、圣壽寺、望道故里等諸多旅游資源，但目前的開發(fā)均各自為政，項目之間缺少呼應，沒有將旅游資源有效整合來吸引游客。

4.對策建議

(1)明晰定位，規(guī)劃引導，迎合多元旅游需求要改變村莊建設的老思路，以打造舒適的旅游消費環(huán)境的思路來開展建設。對村莊布局、民居外立面、游樂項目等開展全方位整體規(guī)劃，從游客需求出發(fā)，充分發(fā)揮特色資源優(yōu)勢，豐富項目內容，利用山村寧靜的居住環(huán)境打造健康養(yǎng)生區(qū)，利用薰衣花園打造科普游樂區(qū)，利用村后山林打造康樂健身區(qū)，利用名人故居打造愛國教育區(qū)，利用曲酒、農耕文化打造民俗體驗區(qū)，滿足不同群體的多元需求。

(2)示范帶動，全民參與，凝心聚力謀發(fā)展一是村干部要以身作則，帶頭利用自家房屋發(fā)展農家餐和民宿，以實際行動來鼓勵其他村民積極投身農家樂產業(yè)經營。二是鼓勵村民義務參與鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的建設、管理工作，力所能及地為產業(yè)發(fā)展貢獻自己的力量，并將功績登記在冊，以此來增強村民主人翁意識和歸屬感。三是經營行為特別是財務管理要公開、透明，產業(yè)有穩(wěn)定盈利后要及時進行分紅，讓廣大村民明晰項目的收支狀況，避免產生誤解。

(3)完善制度，明確分工，建立優(yōu)秀管理團隊要及早轉變之前家族企業(yè)式管理，真正建立公司化運營制度，聘請有經驗的管理人員參與項目經營管理。可借鑒臺灣十鼓文化村的管理模式，將人員分若干個部門實行專業(yè)管理，如設立行政部負責行政人事管理、環(huán)境保潔及設施維護;設立游覽部負責游客參觀、接待及對外宣傳;設立教學部負責特色文化的挖掘、研究和教學科普等。鑒于考察團隊較多這一情況，可將接待考察團作為村莊的重要產業(yè)來開發(fā)，根據不同主題制定完善的考察套餐，將參觀線路、現場解說、視頻演示、餐飲標準等考察流程進行明確，形成標準化操作，不僅有助于打響何斯路的品牌形象，也增加村莊的集體收入。

篇4

 

隨著旅游經濟的持續(xù)增長,密云旅游業(yè)在“十一五”期間取得了長足的進步。最新統(tǒng)計表明，2008年密云接待游客707萬人，旅游綜合收入達到9.4億元。從2005開始，密云旅游每年實現兩位數的增長。旅游業(yè)已成為密云重要的經濟增長點之一。目前,在北京市旅游發(fā)展總體規(guī)劃(2000 ―2020 年) 中,密云與平谷、懷柔、延慶、昌平西北部、門頭溝九龍山以西部分以及房山山地部分被規(guī)劃為北京遠郊度假旅游帶,主要以開發(fā)自然觀光、鄉(xiāng)村度假、野味探險等旅游活動為主,滿足北京日益增長的休閑度假旅游市場需求,這對密云旅游業(yè)而言是一個大的發(fā)展契機。本文作者根據專業(yè)課所學理論知識以及結合跟隨學院教授課題的實踐經驗，對“十一五”期間密云旅游業(yè)發(fā)展現狀作一個歸納性的梳理、總結，明確密云旅游業(yè)發(fā)展過程中的優(yōu)勢與不足，指出亟待改進的方面，從而制定出在“十二五”期間有針對性的發(fā)展規(guī)劃與開發(fā)對策，促進密云旅游業(yè)在“十二五”期間健康有效的發(fā)展。

1 密云旅游業(yè)發(fā)展現狀分析

1.1 優(yōu)勢分析

1.1.1 區(qū)位優(yōu)勢分析

密云是北京面積最大的區(qū)縣。密云縣位于北京市東北部、燕山山脈南麓、華北大平原北緣，是平原與山區(qū)交接地帶，是北京通往東北及內蒙古的重要門戶,故有京師鎖鑰之稱。全縣總面積2226.5平方公里，縣城呈三角形。從1958年起，密云縣正式歸屬于北京市管轄，到2005年，密云縣轄17個鎮(zhèn)（密云鎮(zhèn)、十里堡鎮(zhèn)、河南寨鎮(zhèn)、東邵渠鎮(zhèn)、巨各莊鎮(zhèn)、大城子鎮(zhèn)、北莊鎮(zhèn)、太師屯鎮(zhèn)、新城子鎮(zhèn)、古北口鎮(zhèn)、高嶺鎮(zhèn)、不老屯鎮(zhèn)、馮家峪鎮(zhèn)、石城鎮(zhèn)、西田各莊鎮(zhèn)、溪翁莊鎮(zhèn)、穆家峪鎮(zhèn)）、1個民族鄉(xiāng)（檀營滿族蒙族鄉(xiāng)）。共有65個社區(qū)、334個村委會。密云縣北鄰河北省灤平縣，東接河北省承德縣和興隆縣，南與平谷、順義縣相連，西與懷柔縣毗鄰。這種區(qū)位優(yōu)勢為密云縣提供了得天獨厚的區(qū)位特征，這種區(qū)位特征賦予了密云旅游業(yè)良好的區(qū)位條件。首先，密云緊鄰北京客源市場,擁有充足的客源市場優(yōu)勢。從地理空間來看，密云距北京東直門僅65公里，距首都國際機場約40公里，京承高速開通之后，從北京市區(qū)到密云只需30分鐘。目前，在京承之間業(yè)已生成大量的旅游客流，密云如何能夠有效地加以吸引，使之作短暫停留，就能大大促進密云旅游業(yè)。其次，密云地處北京遠郊休閑旅游帶。隨著北京市民利用節(jié)假日及周末做郊區(qū)休閑旅游的趨勢越來越明顯，密云旅游業(yè)作為其中的重要組成部分，呈現出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.1.2 旅游資源優(yōu)勢分析

密云擁有得天獨厚的旅游資源和日益完善的旅游配套設施。“十一五”期間，密云旅游總量不斷擴張。全縣已開業(yè)旅游景區(qū)18家（表1），目前正在開發(fā)景區(qū)7家；旅游賓館飯店50余家，其中星級飯店24家，星級餐館11家；旅行社及其門市部3家，旅游紀念品公司1家；旅游民俗村35個。全縣旅游從業(yè)人員達到1.2萬人。密云旅游資源分布相對集中，經過多年來建設已形成了以密云生態(tài)精品衛(wèi)星城為中心，帶動東西南北四條旅游熱線的一城帶四線的旅游分布格局。一城既：密云生態(tài)精品衛(wèi)星城，東線主要分布有：司馬臺長城、古北口、云岫谷、白龍?zhí)丁⒕琵埵颂兜染皡^(qū)，南線主要有南山滑雪場、黍谷山景區(qū)，西線有云蒙山國家森林公園、黑龍?zhí)?、京都第一潭、桃源仙谷、清涼谷等景區(qū)以及白河市級旅游度假區(qū)，北線有云峰山及不老屯萬畝草場觀賞區(qū)。

表1 密云縣A級景點

 

名稱

等級

地點

電話

司馬臺長城景區(qū)

4A

古北口鎮(zhèn)司馬臺村北

69031051

黑龍?zhí)堵糜螀^(qū)

4A

石城鎮(zhèn)大關橋

61025028

桃源仙谷自然風景區(qū)

4A

石城鎮(zhèn)南石城村

61025309

云蒙山森林公園

3A

琉璃廟鎮(zhèn)后山堡村

61622480

云峰山自然風景區(qū)

3A

不老屯鎮(zhèn)政府

81098688

清涼谷旅游風景區(qū)

3A

石城鎮(zhèn)賈峪村

69015208

首云鐵礦

3A

密云縣巨各莊

61031673

北京青菁頂自然風景區(qū)

2A

石城鎮(zhèn)黑龍?zhí)侗?/p>

61025909

白云峽

2A

石城鎮(zhèn)捧河巖村

69017593

九道彎大峽谷自然風景區(qū)

2A

石城鎮(zhèn)北石城村

69050004

云岫谷游獵自然風景區(qū)

2A

新城子鎮(zhèn)遙橋峪村

81022436

云蒙山長城遺址公園

2A

密云縣石城鎮(zhèn)王莊村

61008258

臥虎山長城景區(qū)

2A

密云縣古北口鎮(zhèn)

81051291

京都第一瀑

2A

密云縣石城鄉(xiāng)柳棵峪

65880066

古北口旅游景區(qū)

2A

密云縣東北部的古北口鎮(zhèn)

81217725

北京紫海香堤旅游文化發(fā)展有限公司

篇5

中圖分類號：F590文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2016）23-0089-01

旅游如今已經成為國民生活中不可缺少的一部分，我國所提供的大量旅游資源已經漸漸不能滿足人們的需求了，近年來鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，成為了旅游業(yè)中重要的一部分。許多鄉(xiāng)村利用自身的資源和地理優(yōu)勢，大力開發(fā)旅游業(yè)，把旅游業(yè)作為當地的主要收入。但在大力發(fā)展旅游業(yè)的同時，應當注意環(huán)境的反饋和行業(yè)狀態(tài)的健康。

一、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀

（一）我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)開發(fā)較為落后

我國的鄉(xiāng)村旅游由于處于起步階段，國家沒有給予足夠的重視，政府沒有制定相關的政策進行支持和保護，鄉(xiāng)村旅游還是農民自發(fā)開發(fā)的階段，資金投入不足，旅游模式和產業(yè)規(guī)模沒有形成，管理滯后。

（二）我國鄉(xiāng)村旅游中的設備設施還不完善

很多地方還沒有完整的旅游系統(tǒng)作支撐，沒有統(tǒng)籌全局的管理方案和設備設施建設。設備落后導致游客旅游體驗差，收入減少，設備更加落后。這樣的循環(huán)怪圈一直都困擾著我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)。同時設備不完善還導致在興建設備設施的過程中沒有明顯的目標，重復建設嚴重。其中最能體現的便是鄉(xiāng)村交通問題，還有道路泥濘、垃圾處理不科學不合理、住宿條件差、公共設施破舊等。

（三）我國鄉(xiāng)村旅游中的管理和規(guī)劃不統(tǒng)一

鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中，農村人只看到當前的利益，沒有看到長遠的發(fā)展，政府等相關部門支持力度不夠，沒有相關的規(guī)章制度對鄉(xiāng)村旅游進行規(guī)范和制約。各種旅游亂象層出不窮，旅游資源得不到充分的利用，消費模式落后且高昂，造成在鄉(xiāng)村中的競爭偏向，旅游業(yè)取得的利益一年不如一年。

（四）鄉(xiāng)村旅游在利益的驅使下忽視了環(huán)境，過度開發(fā)

很多鄉(xiāng)村旅游業(yè)為了得到巨額的利益或是響亮的名氣，無度地向大自然索取，毫無節(jié)制地開發(fā)。沒有規(guī)劃，沒有顧慮，造成環(huán)境惡化，生態(tài)資源快速枯竭，水源污染嚴重，垃圾處理不得當，大量樹木遭到砍伐。這種盲目的做法是與我國的可持續(xù)發(fā)展、綠色經濟的國家政策背道而馳的，長久下來對我們的子孫后代就是斷絕后路。

二、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式和未來趨勢

針對我國鄉(xiāng)村旅游的現狀，大概可以從以下三個模式來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，當然在整個過程中也離不開健康的管理方式和辯證的、發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃。

（一）依托在其他旅游方式上的發(fā)展

一些緊挨著旅游區(qū)的鄉(xiāng)村，可以以該旅游區(qū)為指引，開發(fā)自己鄉(xiāng)村特色的旅游項目。利用臨近旅游區(qū)的吸引力，逐漸壯大自身，從而取得良好的發(fā)展。

（二）城市孕育鄉(xiāng)村的模式

很多鄉(xiāng)村旅游區(qū)應該建立在城市和農村中間的城鄉(xiāng)結合部，利用城市的各方面的發(fā)展來帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，這主要有兩個方面的優(yōu)勢，一是距離夠近，不需要在途中花費太多的時間，周末就可以前往，隨到隨走。二是這樣的鄉(xiāng)村可以依據城市的特點發(fā)展自身的旅游特色，依靠特色來吸引大量的人員。

（三）以科技為重要中介，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

科技是@個時代不變的主題，把現今的科技植入到鄉(xiāng)村旅游中來，讓游客在體驗原生態(tài)的鄉(xiāng)村旅游時能夠感受到時刻離不開的科技的作用，無疑會給游客帶來良好的旅行體驗，也能夠提升鄉(xiāng)村旅游的品質和現代化氣質。

在依托了三個重要的發(fā)展點之后，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前進必將一片廣闊，在未來的鄉(xiāng)村旅游中可能會開發(fā)出多種旅游模式和特色，主要還是在以下兩個方面：一是規(guī)范化的，統(tǒng)籌全局的管理，鄉(xiāng)村旅游未來要取得長足的發(fā)展必定需要健康科學合理的管理體系，而不是放任自流，管理過程中要考慮人文、環(huán)境、科學等重要因素，綜合發(fā)展；二是在未來的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，科技和自然必然是主要體現的兩個方面，科技帶動社會的發(fā)展。同時在鄉(xiāng)村旅游業(yè)中科技元素的注入也是必然的趨勢，自然則是鄉(xiāng)村旅游的本質，是原生態(tài)旅游體驗必不可少的元素，自然也是鄉(xiāng)村旅游對人們有如此巨大的吸引力的源頭，應該長久地保持下去，保持最純凈的自然環(huán)境和人文環(huán)境。

三、結語

鄉(xiāng)村旅游業(yè)近年來悄然崛起，不斷發(fā)展，給農村帶來了大量的收入，拉動了農村經濟的發(fā)展，但是在發(fā)展過程中面臨的問題卻也是不可忽視的。運用多種經營模式來解決或是緩解這些問題，在發(fā)展中看到機遇，沿著時展的大趨勢，客觀看待鄉(xiāng)村旅游業(yè)未來的發(fā)展，才是目前正確的觀念。

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一、鄉(xiāng)村旅游人才的發(fā)展現狀

（一）鄉(xiāng)村旅游的人才從業(yè)人數較多但文化素質較低

目前來看，從事鄉(xiāng)村旅游管理的大多數都是當地的農民，他們往往文化素質偏低，對于旅游業(yè)沒有全面具體的認識，不能很好的參與旅游業(yè)的管理，甚至有些偏遠地區(qū)的農民不知道當地的自然風光可以開發(fā)為拉動經濟增長的旅游業(yè)，對于鄉(xiāng)村旅游持排斥、抗拒的態(tài)度，就算是支持發(fā)展旅游業(yè)的農民在變成旅游從業(yè)人員之后也因為自身的局限性不能很好的經營旅游業(yè)的發(fā)展。另外，農民對于鄉(xiāng)村中自身的旅游資源沒有很好的認識，不了解其內在的價值，缺乏保護意識，毀壞文物、砍伐森林、污染環(huán)境，造成了當地旅游資源的破壞。

（二）鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏專業(yè)、系統(tǒng)的培訓

一直以來，雖然鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經開始嶄露頭角，但是國家及政府各部門對于鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓工作卻一直不夠重視，從業(yè)人員接受培訓的比例較低，就算有的接受了培訓也僅僅是走走形式，沒有真正系統(tǒng)的使從業(yè)人員了解到旅游資源的開發(fā)、規(guī)劃及作為服務業(yè)的旅游業(yè)應以什么模式發(fā)展。旅游從業(yè)人員仍對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展缺乏一個全面系統(tǒng)的認識。

（三）相關旅游院校培養(yǎng)的旅游人才沒有真正進入農村

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，各種和旅游相關的院校也隨之興起，旅游管理作為一個熱門專業(yè)開始在各大高校流行。但是雖然全國大中專院校培養(yǎng)的旅游人才已經足以滿足鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的需要，但是由于鄉(xiāng)村經濟水平、工資水平和生活條件的限制，大部分旅游專業(yè)的學生寧可改行，找一個專業(yè)不對口的工作，也不愿意從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)，致使人才嚴重流失。

二、對于培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游人才的幾點建議

（一）加強政府的引導和管理

政府要加大對鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)的重視力度，從制度層面上加強對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的指導和管理，制定合理可行的人才政策，積極吸收先進的經營管理人才為鄉(xiāng)村旅游業(yè)服務；還要加強對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓，使農民認識到鄉(xiāng)村自然、民俗等資源里面蘊含的旅游價值，增強其保護和開發(fā)意識，要加強對其旅游知識和技能的培訓，投入資金組織專業(yè)人員對農民進行系統(tǒng)的培訓，加強對旅游從業(yè)人員的考核，使其自覺提高專業(yè)知識和技能。

（二）經營者積極探索合理有效的經營模式

對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經營除了政府之外還有一個人體或者合體的旅游企業(yè)，但是許多經營者目光短淺，對于旅游資源的開發(fā)不夠合理，只是泛泛的加工沒有突出地方特色，沒有樹立景區(qū)形象的意識，只注重旅游資源的外在形象，不注重其文化內涵，致使鄉(xiāng)村旅游資源失去了其原本的價值和魅力。因此經營者們要合理開發(fā)現有的旅游資源，使審美視覺和文化內涵結合為一體，不斷學習先進的經營管理理念為自己所用。

（三）加強和各大院校的合作，吸收專業(yè)、先進的人才

在鄉(xiāng)村旅游的人才培養(yǎng)方面，雖然后期的培訓很重要，但是如果本身就有專業(yè)型的人才，不僅可以提高整體從容人員隊伍的素質和質量而且還能節(jié)省大量的培訓費用。因此鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府或旅游業(yè)的經營者可以和各大高校合作，專門培養(yǎng)適合鄉(xiāng)村旅游業(yè)的人才。還可以在當地建立教學實習基地，促使學生在加強理論學習的同時提高實踐能力，努力培養(yǎng)適應鄉(xiāng)村生活，真正愿意在鄉(xiāng)村發(fā)展的復合型人才。

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一、生態(tài)文明與生態(tài)旅游

1、生態(tài)文明

在黨的十七大報告中，首次提出要建設生態(tài)文明的理念，其本質是倫理、生態(tài)和產業(yè)合一的文明。而生態(tài)文明是人類文明發(fā)展到一個新階段后的一種文明形態(tài)，它是人與自然、人與社會、人與人和諧相處、全面發(fā)展的社會形態(tài);它是人類遵循人與自然和諧發(fā)展這一客觀規(guī)律而所取得的物質與精神成果的綜合。

2、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游

1983年，世界自然保護聯(lián)盟首次提出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游一詞，在1993年國際鄉(xiāng)村生態(tài)旅游協(xié)會將其鄉(xiāng)村生態(tài)旅游定義為具有保護自然環(huán)境和維護當地人民生活雙重責任的旅游活動，其定義重點強調的是對自然環(huán)境和自然景觀的保護，是可持續(xù)科學合理的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，廣義的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游則認為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游只是一種旅游形式或者旅游思想，包括一切在大自然中進行的游覽、度假活動等，[1]主要是吸引旅游者前往旅游地休息、觀光、體驗及學習等等得旅游活動。

3、生態(tài)文明對發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)的意義

我國的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游起源于20世紀80年代初。在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游快速發(fā)展的今天，人們的審美視角也隨之邁上了一個新的臺階，回歸自然，貼近自然，與自然和諧相處便成了很多游客選擇旅游的初衷。但是由于我國發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游或者鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的意識在我國起步較晚，很多時候游客旅游的初衷與結果形成了一定程度的反差，導致部分旅游景點的自然景觀受到了不同程度的破壞。因此，生態(tài)文明的理念對發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產業(yè)有著極為重要的意義。

二、畢節(jié)市鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展現狀

畢節(jié)市轄七縣一區(qū)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源極為豐富，但在最近幾年的發(fā)展過程中，由于基于發(fā)展，導致開發(fā)結構與理念的不和諧，很多的旅游資源沒有達到應有的效果。

1、畢節(jié)市旅游資源概況

畢節(jié)市位于貴州省西北部，處于滇黔川三省的結合部。本地區(qū)區(qū)位優(yōu)越、氣候宜人、交通便利、自然生態(tài)資源豐富。并且冬無嚴寒，夏無酷暑，是旅客休閑、度假、避暑的首選之地。畢節(jié)市國土總面積為26853km2，占貴州省國土總面積的15.25%。畢節(jié)屬于典型的喀斯特地區(qū)，奇峰異石、山間湖泊，構成了獨具特色的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景觀，如織金洞、威寧草海等，為此，民間把畢節(jié)稱為“洞的王國、花的世間、鳥的天堂”，可見畢節(jié)市的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源是如此的豐富。因此，畢節(jié)市在1988年被國務院批準為“開發(fā)扶貧、生態(tài)建設”實驗區(qū)。

2、畢節(jié)市鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展現狀

（1）城市色彩逐漸加重，鄉(xiāng)村特色逐漸減退。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游最大的資源特色就是有別于城市風貌的生態(tài)特色，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游主要體現在鄉(xiāng)村性上。鄉(xiāng)村性主要表現在不同于城市的農村特有的生產生活，以及當地的風土人情、自然風光、歷史古跡等。近30年的發(fā)展，畢節(jié)市的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景點對當地的經濟發(fā)展帶來了極大的推動，比如大屯彝族土司莊園、觀音橋辦事處塘房村董武剛家的凱鴻園。

（2）基礎設施建設落后。對于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游或者是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，我們要保障交通便利，吃住方便。但是畢節(jié)市的很多鄉(xiāng)村旅游景點，這些硬性的指標始終達不到要求，導致游客很少去，或者是去了一次就沒有什么興趣。隨著城鎮(zhèn)居民收入的不斷提高，人們駕車旅游或者是短途旅游的次數會越來越多，有些旅游景點，遇見突發(fā)天氣轉變，游客走到途中便不能前行。因此，對于畢節(jié)市要發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產業(yè)，必須完善道路設施，提高吃住場所的質量，才能為當地經濟的發(fā)展帶來轉機。

（3）衛(wèi)生環(huán)境條件差。畢節(jié)市的部分農村旅游景點，衛(wèi)生設施極為缺乏，尤其是飲水和廁所，其次還有垃圾亂扔亂丟現象極為嚴重，從而導致游客不愿意再一次前往旅游。有些農村旅游景點，只要一到景區(qū)，遍地都是白色垃圾，這樣的景區(qū)是不會吸引游客旅游的。然而隨著經濟的發(fā)展，許多游客對生活質量的要求也在不斷地提高，如果游客看到的情況與自己的估計相差太大的話，那可能來一次，下次就不來了。

（4）接待水平有待提高。在對畢節(jié)市七縣一區(qū)的鄉(xiāng)村旅游景點的調查過程中，很多的旅游景點從業(yè)人員缺乏相應的旅游服務知識，而且服務質量較差。有些旅游景點，從表面上，游客玩得很開心的，但是游客吃住的條件差，不斷遭到舉報。有些旅游景點的工作人員，對景區(qū)的了解程度還沒有一些普通的游客了解多，這樣就為景區(qū)的發(fā)展帶來了極大的負面影響。

三、畢節(jié)市鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展對策

1、創(chuàng)新鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展理念

畢節(jié)市的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展，不但要結合本地區(qū)的自然氣候環(huán)境，還要突出本地區(qū)的歷史風土人情，把國家對畢節(jié)的開發(fā)扶貧元素融入里面，彰顯本地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的人文性、原生態(tài)性、歷史性與時代性，更要發(fā)展和倡導低碳旅游、原鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，這是推動畢節(jié)市鄉(xiāng)村生態(tài)旅游持續(xù)健康發(fā)展的關鍵。在國家能源資源逐漸減少的大背景下，旅游景區(qū)倡導宣傳低碳旅游，比如低碳飯店、低碳出行、低碳住宿等等，增加鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的項目，同時結合當地景點和歷史文化元素，加大對相關旅游產品的研發(fā)力度，進而帶動當地經濟的發(fā)展，又能對地方鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源進行較好的保護。

2、加強和完善村寨參與的體制機制

加強生態(tài)文明建設，發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產業(yè)，其最主要的問題是帶動相關村寨及社區(qū)的經濟增長。就農村鄉(xiāng)村生態(tài)旅游而言，在今后的發(fā)展過程中，應該更加深入地貫徹以人為本的理念，堅持科學發(fā)展觀，不斷完善村寨及社區(qū)參與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設和發(fā)展的體制機制，提升村寨及社區(qū)參與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的水平和思想覺悟。

3、加強相關旅游配套設施建設

（1）生態(tài)餐飲業(yè)。對于畢節(jié)市來說，很多鄉(xiāng)村的餐飲仍然保留原始的氣息，這對我們發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產業(yè)無疑是一個極大的好事。應該充分挖掘本地區(qū)豐富的餐飲資源，全力打造生態(tài)餐飲品牌，是本地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游更具特色，并為之大力推廣。在旅游景點，我們要能夠為游客提供安靜舒適的場所，使游客盡情地享受生態(tài)餐飲。

（2）做好住宿條件和接待場所的規(guī)劃，加強住宿條件的改善。在經濟快速發(fā)展的今天，能夠保持原生態(tài)的，是最能吸引游客前往進行旅游的元素之一。在建設時應考慮創(chuàng)新，同時要結合地方文化元素，創(chuàng)建一種原生態(tài)參觀，在賓館的外形、室內裝修上，應該與景點和地方文化有機地融合到一起，盡可能使用天然材料。

（3）景區(qū)道路系統(tǒng)。對于景點的交通道路系統(tǒng)，在建設的過程中，應該做一個長遠的規(guī)劃和戰(zhàn)略部署，避免造成不必要的加工改造。這建設景區(qū)道路交通系統(tǒng)的時候，應注意建設的合理性、科學性和生態(tài)性。景區(qū)道路盡可能少用水泥等現代筑路材料，盡量減少對珍稀瀕危動物正常生存的干擾。

4、依托式連體開發(fā)模式

從鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的歷史進程來看，對于畢節(jié)市所有的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，并不是每一個地區(qū)都適合發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。然而，各方面條件都適合發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的地方并不是很多，所有單一的特色景觀可以聯(lián)合發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。還有就是依托本地區(qū)豐富的資源，這些鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源特色突出，本身具備足夠強的旅游吸引力，其客源市場依據其知名度、旅游產品特色等差異而不同，可以是近程、及中遠程。

5、多方著手，提升區(qū)域競爭力

一個旅游景區(qū)的生存，關系到方方面面的因素，其中競爭性是極為關鍵的一點。競爭力的強弱，與景區(qū)的生存發(fā)展有著必不可分的聯(lián)系，因此，景區(qū)應該多方面著手，提升景區(qū)在整個大區(qū)域的競爭力。如提升景區(qū)形象、將歷史文化與景區(qū)產品有機融為一體、增加文化產品的附加值、加強景區(qū)管理、創(chuàng)新景區(qū)銷售模式等，這樣才能為本景區(qū)的發(fā)展提升競爭力，進而帶動地方經濟的快速持續(xù)健康發(fā)展。

四、小結

畢節(jié)市的農村有著豐富的旅游資源，無論自然資源還是人文資源，都帶有濃郁的地方文化特色，并且具有喀斯特地貌的典型特征，彰顯“地無三里平、天無三日晴”的特色。在生態(tài)文明建設的大背景下，要積極發(fā)揮各方面的作用，盡量把畢節(jié)市最美的山山水水、風土人情、歷史文化展現給游客，為畢節(jié)市發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產業(yè)奠定堅實的基礎。

【參考文獻】

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篇8

21世紀是形象時代（Age of Image），“形象力”的競爭將成為市場競爭的主導形式之一。因此，在旅游資源的開發(fā)規(guī)劃過程中，旅游形象（TIS，又叫旅游地形象）的塑造具有舉足輕重的作用。旅游形象是一個城市展示給旅游者或潛在旅游者的景點景觀、民風民俗、服務態(tài)度、市民素質、文化底蘊等方面所形成的綜合印象，城市旅游形象是城市整體形象的重要組成部分。旅游形象規(guī)劃是在對城市的旅游業(yè)現狀進行充分調研分析的基礎上，解決城市旅游的基本定位問題。即城市將在旅游者心目中樹立并傳播一種什么樣的形象，以及推出怎樣的產品體系在旅游市場上樹立和傳播這種形象。

一.南安旅游業(yè)發(fā)展基礎

南安位于閩南金三角中心地帶，與臺灣僅一水之隔，是民族英雄鄭成功的故鄉(xiāng)和中國古代海上絲綢之路的起點，也是全國著名的僑鄉(xiāng)和福建沿海經濟開放區(qū)的一座新興旅游城市，素有“海濱鄒魯”之稱。改革開放以來，南安經濟發(fā)展取得令人矚目的成就，經濟綜合實力一直保持福建省十強縣（市）行列。

（一）南安旅游業(yè)發(fā)展現狀分析：經濟基礎雄厚，發(fā)展環(huán)境日益完善

市委、市政府高度重視發(fā)展旅游業(yè)，實施優(yōu)先發(fā)展旅游重點產業(yè)戰(zhàn)略，加大對旅游產業(yè)的培育和支持力度，在資金投入和政策傾斜等方面做了大量的工作，旅游產業(yè)從小到大，旅游基礎設施不斷完善，行業(yè)管理和服務水平有所提高，旅游產業(yè)呈現安全、效益、健康、有序的發(fā)展態(tài)勢。2009年接待游客252萬人次，比上年增長10%，旅游綜合收入16.8億元，比上年增長6.6%%； 2010年接待游客277萬人次，比上年增長10%，旅游綜合收入18億元，比上年增長7%。2011年，全市接待游客310萬人次，旅游綜合收入達20.5億元；2012年度實現旅游收入23億元，同比增長10%，接待國內外旅游者350萬人次，同比增長13%；南安力爭到2015年，國內外旅游接待總人數達到540萬人次，年均增長15%，旅游總收入突破50億元，年均增長23%，均比2010年翻一番以上。

（二）南安旅游資源分析：旅游資源豐富，產品開發(fā)極具潛力

南安屬于亞熱帶海洋性氣候，享有“四序有花常見雨，一冬無雪卻聞雷”的美譽，一年四季都適宜旅游。其旅游資源十分豐富，全市優(yōu)良級以上的旅游資源有22處，具有較高的旅游經濟開發(fā)價值。屬于人文旅游資源的是5處國家級重點文物保護單位（即鄭成功陵園、蔡氏古民居建筑群、九日山摩崖石刻、五里橋、東田南坑古窯址）和78處省、市級文物保護單位，集名人文化、海絲文化和閩南建筑文化于一體；還有石井大佰島、東田黃巢山、蓬華天柱山、向陽五臺山等自然旅游資源；鳳山寺、雪峰寺、靈應寺、天心洞等宗教旅游資源。此外，還有榮獲中國十佳小康村的官橋內厝村和福建最美鄉(xiāng)村蔡氏古民居等鄉(xiāng)村旅游點，以及中國石材城、中國水暖城、中國雨傘城、中國糧食城等一批大型工貿旅游考察點。在這里人們可以沉醉在濃郁如酒的鄉(xiāng)情和美妙神奇的藝術境界中，游覽遍布南安全境的儒、釋、道宗教文化活動場所，傾聽中國古典音樂“活化石”的南音珍品，參觀千姿百態(tài)璀璨奪目的人工彩扎和剪紙工藝，觀賞“民族藝壇奇葩”高甲戲和木偶戲等獨具特色的鄉(xiāng)村文化，品嘗龍眼、荔枝、楊梅、香蕉、柑桔等四季佳果，以及石井蚵仔煎、官橋燒肉粽、牛肉羹、洪瀨面線糊、鹵料、黑@、英都麻舌、詩山鹵面、九重@、溪美肉圓等民間風味小吃，領略南安獨特的美食文化。

（三）南安旅游交通分析：交通區(qū)位突出，進入能力便捷

南安公路密度居全省首位，福建省的主要交通大動脈――福廈高速公路、福廈高速鐵路、泉三高速公路均穿境而過并設立支線或互通口；南安市區(qū)到廈門國際機場僅97公里，距泉州晉江機場僅30公里，空中通道便捷，并在石井港區(qū)首辟泉金航線，港口碼頭設施逐步完善，對臺發(fā)展旅游具有較大優(yōu)勢。

（四）南安旅游市場分析：僑鄉(xiāng)優(yōu)勢明顯，市場開發(fā)近水樓臺

南安地處閩南金三角，位于海峽西岸經濟區(qū)中部，北承長三角洲經濟區(qū)，南接珠三角經濟區(qū)，這些地區(qū)經濟發(fā)達，居民出游率高，是國內的主要客源市場。臺灣、香港與澳門，地緣、血緣、親緣、神緣關系緊密，更是南安的重要旅游客源市場，可以說是近水樓臺先得月。南安又是全國著名僑鄉(xiāng)，是福建沿海經濟開放區(qū)的新興城市。海外僑胞和港澳臺同胞達300多萬人，數以百萬計的海外南安人一直是南安旅游發(fā)展的重要客源，這種特殊的優(yōu)勢是無以匹敵的。

二.南安旅游形象定位

盡管南安市旅游業(yè)發(fā)展取得了一定成績，但也清醒地認識到旅游業(yè)的發(fā)展仍處于初始階段，發(fā)展仍相當滯后，與其周邊一些縣（市）相比，如惠安、永春、德化等相比，還存在著一定差距，與廈門、武夷山等旅游城市相比還相距甚遠。在旅游資源優(yōu)勢的整合發(fā)揮、旅游服務接待、旅游產業(yè)規(guī)模及競爭力等方面都存在很多不足，發(fā)展旅游支柱產業(yè)所必須具備的基礎性設施和環(huán)境仍存在較大差距。那么要如何合理塑造南安旅游形象呢？才能讓南安旅游形象深入人心，對潛在的旅游客源群體造成吸引效應，形成龐大旅游市場，并可以在旅游市場上形成較長時間的壟斷地位。

（一）旅游形象定位的含義

城市旅游形象定位就是要使旅游城市深入到潛在游客心中，占據某處心靈位置，在游客心中形成生動如圖畫、鮮明而強烈的感知形象，并使這種形象成為吸引眾多潛在旅游者前來旅游的動力源泉。形象定位就是向旅游者推出吸引人的旅游賣點。旅游城市的形象定位源自地方獨特性，是旅游城市的自然環(huán)境和人文地理典型特征的集中揭示，是一種綜合性、地域性的自然地理基礎、歷史文化傳統(tǒng)和社會心理積淀的三維時空組合。它一般由一句精辟的主題口號概括和表現出來。國際上一些著名旅游城市都有自己獨特的形象，如威尼斯是水城，慕尼黑是啤酒城，巴黎是藝術之都，曼谷被稱為天使之都，紐約是聯(lián)合國之都，維也納是音樂之都，巴格達是一千零一夜的故鄉(xiāng)等等。

（二）南安整體旅游形象定位

根據我們對南安旅游業(yè)發(fā)展現狀，旅游資源，旅游市場進行分析，立足自身優(yōu)勢，以海峽旅游為主題，立足鄭成功和鳳山文化等人文優(yōu)勢，重點培育南臺兩地“名人史跡游”、“海絲文化游”等特色旅游路線，大力開發(fā)蔡氏古民居、九日山文化、鳳山宗教朝圣文化、鄭成功文化、白云山李贄文化等旅游區(qū)文化旅游產品，“名人、海絲、宗教”等元素更為突出。將 “成功故里、海絲源頭”作為南安的文化旅游品牌，打造“海西新城、魅力南安”的旅游形象，來帶動南安整體旅游的發(fā)展。

（三）南安旅游形象定位的基本原則

城市形象定位的關健是對于城市地域、人文鮮明特色的把握，注重其個性發(fā)展。沒有特色，缺乏個性，就難以提高知名度，如果一個旅游地的形象模糊混亂，則很難對潛在的旅游客源群體造成吸引效應，同時還會使現實的旅游者經歷平淡，降低其回頭率。而對南安市旅游形象進行合理的定位，應從自身資源出發(fā)，突出特色，首先要認清自身的優(yōu)勢和劣勢，揚長避短，合理定位。每個城市都有自己獨特的旅游資源，而它們是別的城市很難模仿的，正是吸引力所在。因此，旅游城市在定位時一定要突出自己的獨特性。近年來，靠旅游延伸文化的外延，讓文化充實旅游的內涵，南安旅游業(yè)走出一條特色之路，已經成為集生態(tài)觀光、商務休閑、鄉(xiāng)村度假、風情體驗的綜合型旅游目的地。蔡氏古民居是獨具特色閩南紅磚建筑群；豐州九日山是古代海上絲綢之路的起點；九日山仿古祈風盛典重點活動地開展。鄭成功文化是海峽兩岸人民情感交流的重要紐帶；南安名人除了民族英雄鄭成功外，還有唐代開八閩文化之先聲的歐陽詹，明代杰出的思想家李贄，一代名將葉飛，知名愛國華僑李光前、黃仲咸等；南安還不斷開展九日山仿古祈風盛典，國際鳳山文化旅游節(jié)，“魅力南安鄉(xiāng)村一日游”等旅游活動，充分地利用現有的旅游資源，為吸引更多的海內外游客來此旅游，推動旅游業(yè)及其相關產業(yè)的發(fā)展，充分發(fā)掘出自己的特色，打出鄭成功名人牌和蔡氏古民居建筑牌效應，打響九日山海絲文化品牌，共同打造“海西新城、魅力南安”的旅游形象。

旅游地形象的塑造適應了旅游目的地之間市場競爭的需要，旅游地形象本身就是一種重要的旅游資源，有高度的增值功能。旅游者對旅游地形象的認知體現了不同旅游產品市場價值的差異。隨著旅游開發(fā)熱潮的興起，旅游地之間競爭的加劇，旅游地吸引成本不斷提高，而增高部分主要在形象的推廣上。南安集中、統(tǒng)一口徑宣傳“成功故里，海絲源頭”旅游地宣傳口號，在本地主要交通口岸設置旅游地形象宣傳牌，并綜合利用各種媒體推廣“海西新城、魅力南安”旅游形象。與周邊資源整合，擴大旅游市場規(guī)模，地區(qū)之間互相聯(lián)動、功能互補、共同發(fā)展。采用多種方式，集中宣傳，擴大客源數量并利用各種節(jié)慶擴大景區(qū)知名度。并綜合利用同時打造更多更好的旅游項目，加快旅游基礎設施建設，促進旅游發(fā)展。

參考文獻：

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[3]趙煌庚.城市旅游形象定位探討[J].云夢學刊，2001，22（6）.

[4]李蕾蕾.旅游地形象策劃：理論與實務[M].廣州：廣東旅游出版社，1999：34-46.

篇9

拉薩是一座充滿魅力的千年古城，現轄堆龍德慶縣、當雄縣、尼木縣、曲水縣、林周縣、達孜縣、墨竹工卡縣和城關區(qū)（七縣一區(qū)），享譽中外的布達拉宮、大昭寺和羅布林卡，燦爛悠久的藏文化、雋美的高原生態(tài)風光，構成了拉薩得天獨厚的旅游吸引力。作為西藏政治、經濟、文化、宗教的中心，以拉薩古城為核心的拉薩旅游業(yè)有得天獨厚的優(yōu)勢，旅游業(yè)發(fā)展也因此在近些年取得了可喜的成就。

一、拉薩旅游業(yè)發(fā)展現狀

據拉薩市旅游局統(tǒng)計，截止2010年12月31日，全市旅游各項指標再創(chuàng)新高，共接待國內外游客413萬人次，比2009年同期增長28.96%，實現旅游收入42億元，比2009年同期增長28.18%。拉薩旅游業(yè)緊緊圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素，開發(fā)特色旅游產品，已具備一定的規(guī)模，基本滿足游客的消費需求。

吃：來拉薩旅游，除了可以吃到全國各地的風味食品外，還可以品嘗味道甘美的青稞酒、濃香的酥油茶和各種藏式餐飲。

?。豪_現有賓館（飯店）336家，其中星級賓館（飯店）90家，星級家庭旅館15家，社會旅館231家，共有客房16426間、床位30558張。拉薩目前有旅行社78家，專職導游2000多名，旅游汽車公司23家，旅游車輛2754輛。

行：目前，拉薩已形成了貢嘎機場為核心的航空網（邦達機場、米林機場、和平機場、昆沙機場）、公路）（全區(qū)公路網的網心）、鐵路（青藏鐵路、拉日鐵路）為主的立體化交通運輸體系。

游：按照“規(guī)劃先行、環(huán)保第一、整體保護、局部開發(fā)”的原則，拉薩目前正在形成 “一城（圣城拉薩作為重要的旅游中心）一湖（天湖納木錯作為生態(tài)旅游中心）三廊道（茶馬驛道東廊道、南亞通道西廊道、圣湖天路北廊道）” 產業(yè)發(fā)展格局。此外，拉薩在市郊重點打造覆蓋拉薩七個郊縣的“一湖七區(qū)”重點旅游發(fā)展片區(qū)。

購：來拉薩旅游，不僅可以領略美麗的自然風光，還可以購買許多特色民族商品和特產，如：傳統(tǒng)手工制作的地毯、藏刀，馳名天下的靈芝、藏紅花、冬蟲夏草、雪蓮花等藏藥材。

娛：拉薩城區(qū)有各種演藝場所，獨特朗瑪廳文化讓游客流連忘返，在這里你還可以觀賞獨特的藏族歌舞表演，西藏民族歌舞將民族傳統(tǒng)藝術與現代文藝相結合，獨具魅力。

二、拉薩旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析

（一）拉薩旅游業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析

1.區(qū)位條件

    拉薩是中國海拔最高的省會城市，是西藏最重要的旅游目的地，也是中國大西南溝通內地與南亞諸國的重要中轉站。區(qū)位優(yōu)勢必將使拉薩的旅游業(yè)有光明的前景。

2.旅游資源概況

    拉薩地處青藏高原西南部，雪域冰峰、高原湖泊、寬闊的拉薩河谷等構成了拉薩神奇多樣的自然旅游資源，世界文化遺產布達拉宮、大昭寺、羅布林卡，黃教六大寺中的甘丹寺、哲蚌寺和色拉寺，美妙絕倫的藏式建筑、壁畫、唐卡和塑像藝術，獨具神韻的藏歌、藏舞、藏戲，神奇的藏醫(yī)藥，以及異彩紛呈的藏民族風情，構成了拉薩高品位與極具壟斷性的人文旅游資源。

3.拉薩旅游發(fā)展現狀

    長期以來就是西藏政治、經濟、文化、宗教的中心，以拉薩古城為核心的拉薩旅游業(yè)有得天獨厚的優(yōu)勢，旅游業(yè)發(fā)展也因此在近些年有了突飛猛進的發(fā)展，“十一五”期間，拉薩市共接待國內外游客1313.68萬人次，實現旅游收入133.42億元。但由于管理體制不順、交通瓶頸限制、建設與宣傳投入滯后等原因，使得拉薩現有旅游產品結構相對還很單一，總量規(guī)模還有很多空間提升，旅游資源的保護與利用工作還不到位，尤其是旅游活動與宗教活動相互不協(xié)調。

（二）、旅游發(fā)展總體構想

1.拉薩旅游發(fā)展戰(zhàn)略

    一是突出拉薩作為市域及西藏地區(qū)旅游目的地和中轉站的功能和作用、提高中心輻射能力的旅游中心戰(zhàn)略；二是開發(fā)藏民族文化旅游和自然生態(tài)觀光旅游產品、促進拉薩旅游產品結構多元化的產品替代與推進戰(zhàn)略；三是以拉薩城區(qū)為依托、通過建設快速旅游通道構筑以線串區(qū)、逐級擴散的資源組合式集群開發(fā)戰(zhàn)略；四是由政府組織和引導，創(chuàng)造旅游投資、環(huán)境營造等方面條件和氛圍，同時逐步引進和培育市場化運作機制，增強拉薩旅游業(yè)自我發(fā)展能力的政府主導戰(zhàn)略。

2.拉薩旅游發(fā)展重點

    重點構建兩大核心旅游區(qū)（南部宗教文化旅游區(qū)和北部自然生態(tài)旅游區(qū)），四個輔游覽區(qū)（尼木藏鄉(xiāng)文化游覽區(qū)、甲瑪溝游覽區(qū)、德仲游覽區(qū)和熱振寺游覽區(qū)）；形成一環(huán)一線旅游精品；發(fā)展8個以上國家級并具有一定國際影響力的旅游精品項目；培育1個一級（拉薩市）、2個二級（墨竹工卡縣城和當雄縣城）旅游組織中心。

（三）拉薩旅游產品與旅游項目規(guī)劃

1.拉薩旅游產品規(guī)劃

（1）構建拉薩精品旅游線路

一環(huán)：拉薩城區(qū)達孜甘丹寺林周熱振寺、柏樹林當雄納木錯、念青唐古拉山、羊八井地熱堆龍德慶楚布寺拉薩城區(qū)

一線：日喀則尼木吞巴藏香村曲水卓瑪拉康拉薩城區(qū)達孜甘丹寺墨竹工卡甲瑪溝、斯金拉木錯林芝（或反之）。該旅游線是西藏旅游黃金線路的重要組成部分。

（2）推出拉薩藏傳佛教文化觀光旅游產品

·轉經線路：內圈、中圈（帕廓）、外圈（林廓）

·市區(qū)朝圣環(huán)線：布達拉宮大昭寺羅布林卡哲蚌寺色拉寺甘丹寺等

·市域朝圣環(huán)線：大昭寺布達拉宮羅布林卡哲蚌寺色拉寺甘丹寺直貢提寺熱振寺楚布寺

·區(qū)域朝圣游線：拉薩日喀則山南

（3）拉薩藏民族文化旅游產品

拉薩城區(qū)藏式民居大院及傳統(tǒng)街區(qū)觀光；藏醫(yī)藏藥探源與體驗；雪頓節(jié)、藏歷新年等民族節(jié)慶之旅。

（4）拉薩鄉(xiāng)村旅游產品

以娘熱民俗風情園、甲瑪溝景區(qū)、尼木吞巴藏香村、當雄草原風情區(qū)等特色鄉(xiāng)村旅游資源為依托的鄉(xiāng)村風情之旅。

（5）自然觀光旅游產品

·區(qū)內游線：拉薩達孜林周熱振當雄納木錯念青唐古拉山羊八井拉薩

·區(qū)際游線：拉薩昆明成都（包括其間的大香格里拉地區(qū)和茶馬古道）

2.拉薩旅游項目規(guī)劃

（1）對現有宗教文化景點的提升與擴容。

（2）新增 宗教文化旅游景點，拉薩“四大林”及其它特色寺廟（拉薩“四大林”即丹吉林或丹杰林、功德林、策墨林或策門林、次角林或策覺林。注：所謂“林”是指圣地或寺院，是舊時西藏政教合一的寺廟，掌握極大權力）。

（3）加快自然生態(tài)旅游項目開發(fā)（納木錯湖、羊八井地熱、德仲溫泉、日多溫泉）。

（四）拉薩旅游市場開發(fā)規(guī)劃

1.進一步開發(fā)目標市場

國際旅游：一級市場——西歐、北美市場，東亞的日本、韓國以及港澳臺地區(qū)；二級市場——東南亞、澳洲、南亞、西亞市場；三級市場——中亞、中東、東歐等新興旅華市場。

國內旅游：一級市場——西藏自治區(qū)內其它城市，成渝、京津、長三角和珠三角等地區(qū)大中城市；二級市場——西南其它地區(qū)和華中地區(qū)；三級市場——東北、西北地區(qū)大中城市。

2.營銷及宣傳拉薩總體旅游形象及口號

總體旅游形象：神秘拉薩，雪域圣地

總體形象口號：神秘宗教文化·神圣雪域圣城·神奇世界屋脊

3.市場營銷戰(zhàn)略

以部門合作促銷、區(qū)內合作促銷、旅游節(jié)事促銷、整合促銷和價格促銷戰(zhàn)略為主。

（五）拉薩旅游交通與基礎服務設施規(guī)劃

    目前，拉薩的對外交通主要是青藏鐵路、多條進出藏公路，即“一區(qū)三廊道”（城區(qū)和三條國道）和多條進出藏航空交通，以拉薩貢嘎機場為中心，開辟更多區(qū)內外以旅游熱點城市為核心的新航線，公路以拉薩市區(qū)為中心（拉薩至貢嘎機場的高速公路也將于本月開通）、兩縱兩橫的快速通道為骨架的路網格局。旅游服務設施依托拉薩城區(qū)、縣城及重要的旅游節(jié)點布局。住宿設施建設以穩(wěn)固發(fā)展高中檔與經濟型相結合的旅游星級飯店為主，同時積極發(fā)展青年旅舍，以及緩解季節(jié)性供需矛盾的家庭旅館、帳篷林卡等住宿設施，在主要旅游景區(qū)建設醫(yī)療急救站。

（六）拉薩城市旅游規(guī)劃

    突出藏傳佛教文化、藏民俗文化和藏醫(yī)藥文化三大主題，選擇一批保存較好的歷史建筑（寺廟、民居大院、紀念地）進行保護性修復，并作為專題博物館或旅游景點開放，規(guī)劃八廓街、雪村、河心島三大集觀光、散步、餐飲、娛樂、購物等功能為一體的游客活動場所，組織策劃藏戲表演節(jié)目，同時有重點的發(fā)展和推介一批有極具特色的朗瑪廳，豐富夜間的活動安排。開辟旅游巴士專線，設計“拉薩古城探密一日步行游”線路，設置完善的標識和景點說明。

參考文獻：

篇10

我們通過對大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源實地調查，收集到了大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點豐富數據，并對大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展狀況、存在的問題、開發(fā)條件等有了深刻了解。

（一）大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展概況

大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)是在2000年才逐漸發(fā)展起來的。目前，每年前往大圩鎮(zhèn)旅游人數約有200萬人，而這200萬人中每人在大圩鎮(zhèn)旅游消費約為80元，如此，大圩鎮(zhèn)全年旅游收入約為16000萬元，占全鎮(zhèn)國內生產總值31.9%。由此可看出，鄉(xiāng)村旅游業(yè)已逐步成長為大圩鎮(zhèn)的支柱產業(yè)。大圩鎮(zhèn)政府近年來不斷招商引資，在古鎮(zhèn)保護開發(fā)建設和村村通公路建設中，分別招標1000萬元和210萬元，改善了景點質量和基礎設施狀況。目前，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點有：大圩古鎮(zhèn)景觀、大圩古東瀑布景區(qū)、毛洲島生態(tài)園、大圩草莓農莊、大圩瑞金鴕鳥生態(tài)園、大圩提子生態(tài)園、天目湖景區(qū)、桂林東部鳳凰城等等。

（二）大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

在深入了解大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展概況和存在的問題之后，我們總結出發(fā)展大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢：

1.經驗優(yōu)勢由于大圩地處旅游產業(yè)發(fā)達的桂林市近郊，知識溢出效應明顯。大圩鎮(zhèn)內即有大量曾經在桂林市工作的熟練旅游從業(yè)者，這些從業(yè)者擁有旅游經營和管理的大量經驗。另外，大圩鎮(zhèn)從2000年即已開始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)，在經營過程中，他們逐漸形成了適合本地實際情況的經營理念和獨特的運營經驗。巧借旅游"黃金道"-漓江，巧做假日經濟。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點經營者們不斷用漓江的美譽度和知名度做起了文章。他們以漓江為由，借游覽漓江為名來招攬游客，這使許多游客都參與到"游漓江，摘草莓"、"暢游毛洲島"等活動行列中來，增加了大圩鎮(zhèn)旅游景點的經營效益。此外，大圩鎮(zhèn)有些鄉(xiāng)村旅游景點還利用端午節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等節(jié)假日機會，向高校的師生們進行宣傳、優(yōu)惠等活動，受到了廣大學生游客的青睞和好評。巧打季節(jié)牌、巧托桂林名城。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點經營者們在不同季節(jié)對景點的服務實行不同價格優(yōu)惠，以此吸引新老顧客光顧。比如，在草莓新上市時，農民們抓住消費者追求新鮮、新奇的消費心理，對草莓實行價高價格，而在草莓接近尾期的時候，對草莓實行較低價格，對多次購買的顧客實行7-8折的優(yōu)惠。同時，借桂林的美譽度和知名度進行宣傳，把大圩草莓宣傳為"桂林土特產"，營造"來桂林旅游，摘草莓、吃草莓是必須的！"效應，直接把大圩鎮(zhèn)特色農產品與桂林掛鉤，從而增加前往大圩旅游的游客量。

2.資源優(yōu)勢發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，大圩鎮(zhèn)有其獨特資源優(yōu)勢。首先，大圩鎮(zhèn)是歷史文化古鎮(zhèn)，具有濃郁的文化底蘊和內涵，大圩古鎮(zhèn)上的萬壽橋、寺廟、古村落景觀等都極具人文觀賞價值。其次，大圩鎮(zhèn)自然資源豐富，風景秀麗。大圩鎮(zhèn)境內山林密集，奇峰異石聳立，桂林漓江流經此地，河水清澈見底，山清水秀，氣候溫和，受人為破壞和工業(yè)污染少，適宜居住和旅游。大圩古東瀑布景觀就是大圩鎮(zhèn)獨特旅游資源的典型代表。第三，大圩鎮(zhèn)農業(yè)資源較為集中，鄉(xiāng)村旅游資源各具特色。大圩鎮(zhèn)境內農業(yè)資源分布比較合理，比如在大圩鎮(zhèn)生產街和毛洲島農民主要種植草莓，秦岸、大埠等村委主要以種植提子和葡萄，這樣既形成產業(yè)特色，又方便游客旅游觀光。第四，大圩鎮(zhèn)交通較方便，基礎設施不斷完善。大圩鎮(zhèn)距離桂林市區(qū)約有19公里，路程較短，符合現代城市居民自駕車游旅游消費方式，且近年來，大圩政府不斷加快基礎設施建設，重修了大圩鎮(zhèn)境內的鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路，規(guī)范了鄉(xiāng)村旅游業(yè)經營環(huán)境。

（三）大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

近年來，桂林市大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)雖然有了迅速發(fā)展，但這些鄉(xiāng)村旅游景點在發(fā)展過程中還存在許多問題和不足，因此，必須正確加以認識、分析：

1.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點數量少、規(guī)模小且分散雖然大圩鎮(zhèn)是文化古鎮(zhèn)，歷史悠久，但是大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)卻是新興事物，自從2000年才逐漸發(fā)展起來的。由于起步晚，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)仍處在起步階段，因此，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點數量較之其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)較少。其次，大圩鎮(zhèn)早年經濟發(fā)展緩慢，產業(yè)結構不平衡，政府和經營者們旅游業(yè)投資資金匱乏，融資渠道不暢，造成旅游業(yè)收入占全鎮(zhèn)生產總值較小。經濟發(fā)展水平是制約大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的關鍵因素。此外，大圩鎮(zhèn)自然地理因素是造成其鄉(xiāng)村旅游業(yè)分散的主要原因。大圩鎮(zhèn)現有鄉(xiāng)村旅游景點都是根據當地自然資源狀況而建立的，自然資源的分散程度影響了這些鄉(xiāng)村旅游景點的集中程度。數量少、規(guī)模小且分散的問題將會制約大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，妨礙對其整體優(yōu)化管理，難以形成產業(yè)優(yōu)勢和規(guī)模效應。

2.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游基礎設施不夠完善鄉(xiāng)村旅游目的地應向游客提供用以滿足其旅游活動所需要的全部服務，包括沿線提供交通、住宿、餐飲、觀光、娛樂等各種設施和服務，而大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)在這方面還存在明顯不足。比如，通往大圩古東瀑布、金瑞鴕鳥生態(tài)園的道路較狹窄彎曲，交通不便利；草莓農莊和金瑞鴕鳥生態(tài)園的停車位、客房數量較少，供游客觀光、娛樂的休閑項目較缺乏等等。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游基礎設施不完善原因主要有三方面：第一，大圩鎮(zhèn)旅游景點的分散使其形成不了規(guī)模經濟，為單個景點修建成本過大；第二，大圩鎮(zhèn)政府財力有限，無力承擔如此龐大的基礎建設投資；第三，景點經營者們的"搭便車"現象嚴重，導致單個經營者對基礎設施投資動力不足。

3.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游宣傳促銷力度不夠、知名度不高大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游經營者們對景點促銷資金不足，力度不夠，宣傳的總體形象不明確，各種宣傳口號未能突出激發(fā)旅游者來大圩鎮(zhèn)旅游的理念和著力點，也未能塑造一個鮮明、有吸引力的旅游形象。目前，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點經營者們（如大圩草莓農莊、金瑞鴕鳥生態(tài)園）大都是在公路旁設置廣告牌，寫明景點名字和地點，這種宣傳方式雖然簡單，成本較低，但這樣的宣傳方式不易引起廣大游客注意，達不到宣傳效果，不利于提升鄉(xiāng)村旅游景點形象和知名度。如果把鄉(xiāng)村旅游服務看作一件產品，那它就必須做好宣傳促銷工作，不做宣傳或者宣傳不到位，不抓市場，那么盤活鄉(xiāng)村旅游業(yè)就會是一句空話。

4.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游人才缺乏，經營管理水平低目前，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點職工大都為當地附近農民，他們沒有經過專業(yè)旅游從業(yè)培訓，職工隊伍整體素質不高，旅游業(yè)隊伍經驗不足，整個旅游服務體系存在經營管理不善、服務質量不到位等問題，不能適應鄉(xiāng)村旅游業(yè)大發(fā)展的需要。鄉(xiāng)村旅游景點經營者們需要在餐飲、觀光、娛樂、住宿、衛(wèi)生等等方面提供優(yōu)質服務，這些優(yōu)質服務無一例外需要大量熟練雇員才能完成。只有不斷提高員工服務技能、培養(yǎng)員工科學合理的服務理念，才能在競爭激烈的旅游市場中占有一席之地。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點經營者們應該從自身做起，逐步提高自身的業(yè)務素質，加快人才引進和人員培養(yǎng)，滿足鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展需要。

二、對大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展合理化建議

（一）加大大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設，打造精品古鎮(zhèn)，振興古鎮(zhèn)旅游業(yè)。

1、政府加大資金投入，對基礎設施比如道路，停車場等進行修改建設。招商引資，合理興建酒店旅館等供游客旅游住宿的地方。大圩鎮(zhèn)政府與當地鄉(xiāng)村旅游景點經營者們應開展相互合作，共同致力于完善景點的基礎設施建設，提高旅游服務的質量和效益。

2、結合鎮(zhèn)情和進入桂林城市體系的要求，大圩鎮(zhèn)把城鎮(zhèn)功能定位為旅游商貿型城鎮(zhèn)，確定將其建設成為桂林市東郊"衛(wèi)星城"和"后花園"的發(fā)展目標。鎮(zhèn)黨委邀請大專院校和規(guī)劃設計機構的專家對古鎮(zhèn)古街進行規(guī)劃布局。同時，借鑒云南麗江、湖南鳳凰等地的典型經驗做法，通過市場運作，引進外資，進行合理開發(fā)，促使古鎮(zhèn)原有的資源優(yōu)勢轉化為現實的經濟優(yōu)勢，實現古鎮(zhèn)保護和經營效益的"雙贏"。

（二）加大大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游宣傳促銷力度，打造精品旅游線，提升大圩知名度。

大圩鎮(zhèn)應組織全鎮(zhèn)景點景區(qū)負責人到桂林蘆笛巖、陽朔漓江等旅游區(qū)學習考察，提高打造旅游品牌的能力；邀請桂林市有關旅游公司和旅行社到該鎮(zhèn)旅游景點進行考察，征求旅游線路合理布局的意見和建議。按照規(guī)劃新建成的袁家漓水人家壯寨風情游景區(qū)、古鎮(zhèn)風貌藝術博物館，日均接待游客1000多人次；正在建設的集娛樂、休閑、購物多功能于一體的古東金山游樂園等項目，將會吸引更多的中外游客。同時，傾力包裝的國家4A級古東景區(qū)、全國農業(yè)旅游示范點毛洲島、古鎮(zhèn)古街、雄村古圩、秦岸生態(tài)農業(yè)觀光旅游帶、草莓島等眾多旅游景區(qū)景點，景點景區(qū)品位和知名度明顯提升，獨具魅力的"桂林-大圩-漓江-陽朔-桂林"大旅游環(huán)線初步形成，生態(tài)文化旅游名鎮(zhèn)的整體功能大幅度提升。

（三）打造精品農家樂，開發(fā)旅游新景點。

大圩鎮(zhèn)以"新農村建設"為抓手，傾力打造農家樂，發(fā)展旅游觀光型農業(yè)"十二五"期間，大圩鎮(zhèn)進一步整合新農村旅游資源，全力打造三條旅游帶，構筑大圩旅游業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢。用最短的時間打造"古東瀑布-天目湖-秦岸提子基地-漓水人家-大圩草莓基地"生態(tài)觀光農業(yè)旅游帶，成為桂林東線旅游核心區(qū)；依托千年歷史文化古鎮(zhèn)，把古鎮(zhèn)厚重的歷史文化和新農村建設緊密結合起來，打造獨具特色的"大圩古鎮(zhèn)-毛洲島-鯉魚島-磨盤山"新型旅游帶。充分利用流經李家、朱家、廖家的"牛河"和流經熊村、上橋、高橋的"馬河"，精心打造李家、朱家、熊村、上橋、高橋徒步漂流、自行車觀光等休閑旅游帶，并著力打造熊村、上橋、高橋一帶油菜花攝影基地。

桂林市大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的特色性很強，正確認識本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)及根據當地特色提出適當的發(fā)展模式是發(fā)展大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的關鍵問題。良好發(fā)展模式的探索及實施，對大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展具有十分重要的理論價值和現實意義。本文通過對大圩鎮(zhèn)境內鄉(xiāng)村旅游資源調研分析，提出合理化建議，以便更好地引領大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略

海南省的旅游資源在中國豐富的旅游資源中具有其獨特性，旅游業(yè)已成為海南的支柱產業(yè)。但在旅游業(yè)繁榮的同時，給生態(tài)環(huán)境帶來了一系列的不良后果，如對旅游資源的過度開發(fā)，對旅游區(qū)及旅游景點的粗放式管理，旅游資源的不合理開發(fā)以及某些旅游者的不良行為等都損害了海南旅游業(yè)賴以生存的環(huán)境質量，威脅旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。筆者探討旅游可持續(xù)發(fā)展的同時著重研究海南省生態(tài)旅游發(fā)展的前景和相應對策。

1生態(tài)旅游的概念

生態(tài)旅游，以吸收自然和文化知識為取向，盡量減少對生態(tài)環(huán)境的不利影響，確保旅游資源的可持續(xù)利用，將生態(tài)環(huán)境保護與公眾教育同促進地方經濟社會發(fā)展有機結合的旅游活動，內涵更強調的是對自然景觀的保護，是可持續(xù)發(fā)展的旅游[1]。

2海南省生態(tài)旅游發(fā)展現狀

海南島地處北回歸線以南，為熱帶季風海洋氣候，終年高溫多雨，長夏無冬，再加上與大陸隔斷，熱帶資源物種破壞極少，極為豐富，保存完好，被稱為中國熱帶資源的寶庫[1]。1999年，海南省率先在全國提出建設生態(tài)省，并通過了《海南生態(tài)省建設規(guī)劃綱要》[2]，秉承“經濟發(fā)展與生態(tài)保護同步”的理念，找出生態(tài)環(huán)境保護與旅游開發(fā)的結合點，將生態(tài)環(huán)境作為資源來管理經營，積極發(fā)展生態(tài)旅游產業(yè)，以保證資源的永續(xù)利用。“生態(tài)”成為海南省經濟社會發(fā)展的核心詞，先后建設了一批以生態(tài)恢復、生物多樣性保護和弘揚生態(tài)文化為主題的生態(tài)旅游區(qū)，開辟了一系列生態(tài)旅游線路，有以生態(tài)旅游、熱帶雨林探奇和河湖旅游為主要內容的“綠色神奇之旅”，有以各類溫泉為內容的“風情溫泉之旅”，有突出高爾夫休閑的“瀟灑高爾夫之旅”，有康體保健為內容的“SPA度假”、“中醫(yī)理療按摩”，還有體現黎苗族風情的“民族文化之旅”等等，海南旅游業(yè)連續(xù)多年以兩位數的速度增長。生態(tài)旅游產業(yè)已成為海南省生態(tài)產業(yè)最耀眼的一張綠色名片和海南的特色經濟。

3海南省生態(tài)旅游發(fā)展中存在的問題

海南建省辦特區(qū)這20多年來，隨著城市化和工業(yè)化進程的加劇，人口的增加，以及傳統(tǒng)的生活方式、生活習慣和缺乏環(huán)保意識的不合理開發(fā)，資源和環(huán)境遭遇空前的挑戰(zhàn)和壓力，生態(tài)資源遭到不同程度的破壞。毀壞沿海防護林、紅樹林，破壞植被，珊瑚礁等現象屢禁不止。受市場誘導，大量旅游企業(yè)，房地產開發(fā)商盲目搶占海灘開發(fā)旅游酒店，樓盤，景點等行為損害了沿海的自然資源，顛覆了當地人傳統(tǒng)的生活、勞作方式。

3.1生態(tài)旅游內涵失真生態(tài)旅游經營方式、開發(fā)模式、開發(fā)思路的盲目化、追風化，不少項目的開發(fā)事與愿違，投入巨資卻對原有自然生態(tài)環(huán)境帶來嚴重破壞。例如，近岸海域珊瑚礁仍然不同程度的遭受破壞。由于養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展和不規(guī)范管理以及沿岸無序采礦，已導致大面積的海防林和紅樹林遭受破壞。陸源污染物的不達標排放，使得近海海域水質下降；還有掠奪式的漁業(yè)捕撈。所有這些現象的普遍存在，將進一步減少海洋生物多樣性，加劇海岸侵蝕、減弱海防生態(tài)屏障。

3.2生態(tài)旅游社區(qū)參與程度低生態(tài)旅游由于其尊重自然與文化的異質性，強調保護生態(tài)環(huán)境與謀富當地社區(qū)居民，被認為是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最佳模式之一。而謀富當地社區(qū)居民的重要途徑就是要求社區(qū)參與生態(tài)旅游的發(fā)展。只有這樣，才能激發(fā)社區(qū)的自主性與參與性，有助于確保當地居民的合理權益，有助于傳統(tǒng)生活方式受到尊重，能使當地保護事業(yè)得到有力的支持，并使游客獲得最大滿足，從而使生態(tài)旅游業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。海南生態(tài)旅游景區(qū)周邊居民的自治程度高低和所獲得的收益并不能成正比，甚至有的居民以冷談或敵對的態(tài)度對待生態(tài)旅游的開發(fā)，原因在于多數居民認為政府受益，居民受苦。

3.3生態(tài)旅游從業(yè)者專業(yè)性不強旅游行業(yè)具有“低壁壘”的特點，人力資源具有需求量大、季節(jié)性強的特點，造成旅游行業(yè)人力資源結構不合理，專業(yè)性不強。海南省生態(tài)旅游從業(yè)者大部分來自其它行業(yè)，直接影響旅游規(guī)劃的合理性和管理的有序性。

4發(fā)展對策

4.1準確定位生態(tài)旅游海南的生態(tài)環(huán)境是最大的財富，最大的優(yōu)勢，最大的寶藏，但科學地將其開發(fā)轉化為生態(tài)旅游產品更為重要。海南的生態(tài)旅游應定位于綠色生態(tài)、藍色海岸、紅色遺址、特色民族，悠閑生活于一體的人文型生態(tài)旅游產品。

4.2強化環(huán)境保護意識對外宣傳和接待過程中應提高游客對海南生態(tài)旅游的認知和生態(tài)保護的意識，形成每一個在海南生活的人都能參與到愛護海南生態(tài)資源，保護海南生態(tài)環(huán)境的行動中來。

4.3提升社區(qū)參與程度社區(qū)居民參與生態(tài)旅游發(fā)展，有助于激發(fā)生態(tài)旅游社區(qū)居民自發(fā)性，應貫穿生態(tài)旅游發(fā)展的過程，滲透到各個層面，通過參與而享受到生態(tài)旅游帶來的經濟、社會、生態(tài)等各方面的利益。社區(qū)居民可以參與旅游發(fā)展規(guī)劃決策，參與旅游發(fā)展帶來的利益分配，參與有關旅游知識的教育培訓。具體而言，可以盡量安排熟悉當地自然和文化的地方導游；盡量選用當地人經營的旅館，并向旅游者建議購買不影響當地自然環(huán)境的土特產品；安排與當地人一起參加民族節(jié)事活動、制作手工藝品、捕魚等富有地方和民族特色的活動。建設生態(tài)旅游景區(qū)的同時，積極參與社區(qū)項目和周邊村鎮(zhèn)當地的發(fā)展，用自身發(fā)展帶動周邊環(huán)境的改善、周邊經濟的提高。以招工、培訓、資助、慰問等多種形式幫助周邊社區(qū)，建立起共同發(fā)展的穩(wěn)定的、和諧的社區(qū)關系。而發(fā)展起來的周邊社區(qū)也為景區(qū)提供了一個安全、穩(wěn)定的發(fā)展大環(huán)境，促進景區(qū)的進一步發(fā)展。