導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇新媒體行業(yè)發(fā)展分析，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

關(guān)鍵詞 微信 公眾號(hào) 傳統(tǒng)媒體 業(yè)態(tài)

2013年下半年，微信使用量迅速攀升至4億，以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的傳統(tǒng)新聞媒體，相繼推出“微信公共賬號(hào)”，簡稱“公眾號(hào)”。傳統(tǒng)媒體廣泛建立微信公眾號(hào)，是受眾需求和技術(shù)發(fā)展的合力結(jié)果。公眾號(hào)將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展產(chǎn)生怎樣的影響，本文試對(duì)此作分析。

一、趨勢影響——基于產(chǎn)品特點(diǎn)的分析

傳統(tǒng)媒體開發(fā)公眾號(hào)是必然趨勢。

微信公眾號(hào)，就用戶體驗(yàn)而言，目前呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：

1、便攜性

微信得以推廣的基礎(chǔ)，是適用于移動(dòng)智能終端的技術(shù)。打開移動(dòng)終端就可以使用，是產(chǎn)品的第一特點(diǎn)。

2、便于存閱

公眾號(hào)內(nèi)容更新頻率固定，便于用戶安排閱讀時(shí)間，形成閱讀習(xí)慣。感興趣的文章可以存入云端，隨時(shí)取閱。

3、內(nèi)容精少、直觀

根據(jù)用戶“時(shí)間少、要求高”的閱讀需求，通常設(shè)置幾個(gè)精品欄目，推薦幾條源自傳統(tǒng)媒體的精華新聞和文章。如“人民日?qǐng)?bào)”，設(shè)置了“社會(huì)熱點(diǎn)”“微博精粹”“特色欄目”三個(gè)欄目板塊，“特色欄目”下，收入了紙版“權(quán)威解讀”“地方治理”“人民時(shí)評(píng)”“新青年”等幾個(gè)《人民日?qǐng)?bào)》紙版最有影響力的欄目，根據(jù)紙版內(nèi)容每日更新。

因?yàn)檫@三個(gè)特點(diǎn)，微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)了信息快速、高效、準(zhǔn)確的傳播。其滿足了受眾需求。當(dāng)前，新聞閱讀人群呈現(xiàn)出生活節(jié)奏加快、優(yōu)質(zhì)信息需求旺盛、手機(jī)終端依賴加強(qiáng)的趨勢。這一趨勢決定了移動(dòng)終端用戶對(duì)信息介質(zhì)快捷、直觀、穩(wěn)定性要求的提高。除非有更快捷、更直觀、更穩(wěn)定的介質(zhì)出現(xiàn)，否則，微信公眾號(hào)難以被替代。同時(shí)，微信公眾號(hào)還滿足了傳者需求。盡管進(jìn)入自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體依然掌握新聞采集、加工、制作的絕對(duì)優(yōu)勢，依然是新聞內(nèi)容生產(chǎn)和價(jià)值輸出的主導(dǎo)者，在社會(huì)分工中，繼續(xù)承擔(dān)“信息傳遞和價(jià)值輸出”的主要職責(zé)。傳統(tǒng)媒體開發(fā)的微信公眾號(hào)，有著天然的內(nèi)容優(yōu)勢，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使用門檻低，以及產(chǎn)品特點(diǎn)，公眾號(hào)必然成為傳統(tǒng)新聞媒體延續(xù)生命力，成為新型主流媒體的一種媒介形態(tài)。

二、模式影響——基于社會(huì)數(shù)字化趨勢的分析

盈利模式、內(nèi)容及供應(yīng)模式、組織模式，基本能勾勒出一家新聞媒體機(jī)構(gòu)的發(fā)展模式。信息技術(shù)革新，以及基于信息技術(shù)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道改變，將對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體上述的三個(gè)模式產(chǎn)生如下影響：

1、基于數(shù)據(jù)挖掘的盈利模式

數(shù)字化社會(huì)的特點(diǎn)之一是：有效開發(fā)數(shù)據(jù)、應(yīng)用數(shù)據(jù)，達(dá)成各項(xiàng)資源的合理化分配，數(shù)據(jù)挖掘成為社會(huì)的工作趨勢。這一趨勢將影響微信公眾號(hào)的盈利模式。原因有二：1、傳統(tǒng)盈利模式不適用于公眾號(hào)?？V告是傳統(tǒng)媒體的主要盈利模式，但這種模式不適用于微信公眾號(hào)，因?yàn)楣娞?hào)的產(chǎn)品特點(diǎn)是精、少、清晰，過多的廣告植入將直接影響受眾的閱讀體驗(yàn)。2、公眾號(hào)本身數(shù)據(jù)資源豐富。在未來，新聞內(nèi)容供應(yīng)的發(fā)展趨勢之一是分眾化，受眾的劃分將越來越細(xì)致。這一趨勢將倒逼媒體掌握大量建立于客戶需求之上的各類數(shù)據(jù)，并形成自己的數(shù)據(jù)庫。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體的核心資源之一就是客戶信息，絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)在短期內(nèi)無法和媒體媲美。這兩個(gè)原因?qū)⒋呱娞?hào)基于數(shù)據(jù)挖掘的盈利模式，主要分為三類：

（1）數(shù)據(jù)產(chǎn)品。即開發(fā)數(shù)據(jù)產(chǎn)品并販賣。由于公眾號(hào)在用戶信息的收集上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，通過數(shù)據(jù)挖掘，將公眾號(hào)的用戶，依據(jù)內(nèi)容、閱讀時(shí)段等類別，進(jìn)行各種分析歸類，開發(fā)一系列數(shù)據(jù)產(chǎn)品，并販賣給電商等依賴數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放和制作的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)盈利。

（2）營銷平臺(tái)。精準(zhǔn)投放和定向生產(chǎn)，可以儉省中間環(huán)節(jié)的支出和人工成本。擁有大量用戶并占有各種用戶數(shù)據(jù)的公眾號(hào)，既是信息傳播平臺(tái)，也是數(shù)據(jù)資源寶藏。有特定信息需求的受眾群體必然有相似的產(chǎn)品需求，因此制作這一類產(chǎn)品的商家，將視其為產(chǎn)品的推銷平臺(tái)。

（3）內(nèi)容收益。即付費(fèi)訂閱。當(dāng)一部分用戶形成閱讀習(xí)慣后，開始收費(fèi)。這一模式和數(shù)據(jù)挖掘的關(guān)系是：用精細(xì)的數(shù)據(jù)分析，確定何種內(nèi)容吸引何類群體，并且讓這類群體愿意為內(nèi)容買單。

2、基于用戶需求的內(nèi)容開發(fā)

微信公眾號(hào)首先是內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái)和渠道，內(nèi)容制作恰是傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)長。能否產(chǎn)生可盈利的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，是公眾號(hào)在選擇內(nèi)容時(shí)的主要參考依據(jù)。數(shù)據(jù)產(chǎn)品產(chǎn)生于用戶需求，因此傳統(tǒng)新聞媒體公眾號(hào)的內(nèi)容根據(jù)用戶需求將分為兩類：

（1）傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的推送平臺(tái)。此類公眾號(hào)的主要用戶是認(rèn)可傳統(tǒng)媒體品牌并愿意使用公眾號(hào)的群體，如“人民日?qǐng)?bào)”的公眾號(hào)。內(nèi)容生產(chǎn)相對(duì)簡單，就是推送傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)欄目和內(nèi)容。其目的，從社會(huì)效益來說，是泛信息傳遞和價(jià)值輸出；從經(jīng)濟(jì)效益來說，是最大限度收集各種類型用戶的信息。

（2）集結(jié)特定群體的信息平臺(tái)。此類公眾號(hào)的主要用戶是有特定信息和觀點(diǎn)需求的群體，相對(duì)小眾。內(nèi)容生產(chǎn)要求較高，內(nèi)容特點(diǎn)是專業(yè)化、深度化，如東方網(wǎng)新聞產(chǎn)品“澎湃新聞”的公眾號(hào)。開發(fā)這類公眾號(hào)的主要目的，從社會(huì)效益來說，是為了滿足特定群體對(duì)專業(yè)性內(nèi)容和觀點(diǎn)的需求；從經(jīng)濟(jì)效益來說，是主動(dòng)培養(yǎng)并固定特定需求的用戶，主動(dòng)掌握某類群體的數(shù)據(jù)，最終達(dá)到數(shù)據(jù)盈利的目的。

3、基于產(chǎn)品的組織架構(gòu)

傳統(tǒng)新聞媒體的微信公眾號(hào)，是傳統(tǒng)新聞媒體為適應(yīng)市場需求，開發(fā)出的產(chǎn)品，既是內(nèi)容產(chǎn)品，也能轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)產(chǎn)品。為了更好的適應(yīng)市場，傳統(tǒng)媒體的組織架構(gòu)的發(fā)展，也將圍繞產(chǎn)品，由傳統(tǒng)垂直架構(gòu)向扁平結(jié)構(gòu)發(fā)展，圍繞產(chǎn)品制造、產(chǎn)品維護(hù)、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品推廣和銷售重新搭建組織架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。構(gòu)想如下：

（1）產(chǎn)品制造團(tuán)隊(duì)。進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和內(nèi)容生產(chǎn)，一方面形成各類數(shù)據(jù)產(chǎn)品，另一方面進(jìn)行日常的內(nèi)容制作和供應(yīng)。

（2）產(chǎn)品維護(hù)團(tuán)隊(duì)。數(shù)據(jù)產(chǎn)品線：跟蹤數(shù)據(jù)使用，接受用戶反饋，教授用戶最大化利用數(shù)據(jù)產(chǎn)品，調(diào)查產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值。內(nèi)容產(chǎn)品線：跟蹤用戶的閱讀感受，負(fù)責(zé)評(píng)價(jià)內(nèi)容，提升內(nèi)容質(zhì)量和與用戶需求的吻合度。

（3）產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)。觀察新的社會(huì)需求、學(xué)習(xí)新的技術(shù)，開發(fā)適合新需求、新技術(shù)的內(nèi)容產(chǎn)品和數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

（4）產(chǎn)品推廣和銷售團(tuán)隊(duì)。提升產(chǎn)品品牌的知名度，吸引更多數(shù)據(jù)產(chǎn)品和內(nèi)容產(chǎn)品的用戶。

三、觀念影響——基于認(rèn)知規(guī)律的分析

人創(chuàng)造產(chǎn)品，產(chǎn)品影響使用者和制造者對(duì)世界的理解，這是認(rèn)知發(fā)展的規(guī)律。微信公眾號(hào)的出現(xiàn)同樣推動(dòng)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員觀點(diǎn)的改變，體現(xiàn)在三個(gè)方面：

1、從業(yè)觀念

在我國傳統(tǒng)媒體鼎盛時(shí)期，有志于從事信息傳播的專業(yè)人員，必須依附于一家媒體機(jī)構(gòu)，才能實(shí)現(xiàn)職業(yè)訴求?！靶滦兔襟w”，特別是微信公眾號(hào)的產(chǎn)品和技術(shù)特點(diǎn)，加速了實(shí)現(xiàn)“自辦媒體”的可能。信息傳播從業(yè)人員與媒體機(jī)構(gòu)的關(guān)系，從絕對(duì)依附變?yōu)楹献鞴采蛘咄耆撾x的數(shù)量，將大大增加，讓傳統(tǒng)媒體的資源、運(yùn)營優(yōu)勢與公眾號(hào)所有人的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，聯(lián)手實(shí)現(xiàn)贏利。

2、新聞制作

傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)，其制作方式、流程等因素，決定了新聞從業(yè)人員，對(duì)生產(chǎn)過程精細(xì)化、產(chǎn)品類型系統(tǒng)化、信息廣泛化的高度追求，也決定了速度和表現(xiàn)手段上的局限性。微信公眾號(hào)在上的技術(shù)優(yōu)勢，凸顯了傳統(tǒng)媒體速度慢、表現(xiàn)手段單調(diào)的比較劣勢，也改變了從業(yè)人員對(duì)新聞產(chǎn)品的理解：傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品，在量上無法滿足大多數(shù)人需求，突出信息的權(quán)威和深度，才是傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展方向。

3、體制、機(jī)制改變

當(dāng)信息生產(chǎn)的壟斷優(yōu)勢不在，傳統(tǒng)媒體的市場化趨勢不可避免，傳統(tǒng)媒體需要更科學(xué)的管理體制和機(jī)制，刺激從業(yè)人員和機(jī)構(gòu)提高生產(chǎn)能力。

篇2

中圖分類號(hào)：F233 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2017年5月3日

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下，得數(shù)據(jù)者贏先機(jī)，依平臺(tái)者得優(yōu)勢。為了實(shí)現(xiàn)我國資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)信息數(shù)據(jù)交流共享，使資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)發(fā)展更加適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代變化，促進(jìn)我國資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)與國際接軌，我們將傳統(tǒng)的資產(chǎn)評(píng)估信息交流方式與當(dāng)前熱點(diǎn)“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評(píng)估”相結(jié)合，選取了廣西有代表性的南寧、梧州、桂林、百色作為研究對(duì)象，創(chuàng)建新媒體――廣財(cái)微信公眾號(hào)方式解決當(dāng)前廣西資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)存在的信息不對(duì)稱問題，并對(duì)廣西資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提出了建議。

一、問題的提出

（一）研究背景。近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，信息技術(shù)不斷創(chuàng)新和普及，全球數(shù)據(jù)信息交換增長速度飛快，大數(shù)據(jù)時(shí)代已到來。大數(shù)據(jù)由數(shù)量巨大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、類型眾多的數(shù)據(jù)構(gòu)成。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代具有數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)類型繁多、數(shù)據(jù)價(jià)值密度相對(duì)較低、處理速度快、時(shí)效性要求高等特點(diǎn)。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，既有的資產(chǎn)評(píng)估技術(shù)架構(gòu)和路線，已經(jīng)無法高效處理如此海量的數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)資產(chǎn)評(píng)估的數(shù)據(jù)駕馭能力提出了績效評(píng)價(jià)工作。而資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)率先脫鉤改制后，資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)成為自負(fù)盈虧、自主經(jīng)營、自我發(fā)展的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體，機(jī)構(gòu)發(fā)展進(jìn)入快車道。受互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的沖擊，資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)發(fā)展也急需進(jìn)一步改革創(chuàng)新以適應(yīng)新興市場變化。

隨著中國――東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，中國――東盟博覽會(huì)長期落戶廣西南寧，以及泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作區(qū)、“一軸兩翼”區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的加快推進(jìn)，廣西已成為中國南端對(duì)外交流合作重要門戶。獨(dú)特的自然地理位置優(yōu)勢、中央政策的支持、外商臺(tái)商的涌入，廣西市場經(jīng)濟(jì)迎來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。作為市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)如何搶占先機(jī)，改革創(chuàng)新成為一大重要課題。

（二）研究價(jià)值。資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)服務(wù)模式改革是在綜合分析時(shí)代變化和我國發(fā)展階段性特征及其相互作用的基礎(chǔ)上作出的創(chuàng)新研究，是研究經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下“怎么做”的具體體現(xiàn)。而資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)自身的服務(wù)模式改革根本就在于創(chuàng)新，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為抓手，對(duì)傳統(tǒng)服務(wù)模式進(jìn)行大膽創(chuàng)新，為資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)的發(fā)展做有益的探索。“廣財(cái)微評(píng)估”項(xiàng)目圍繞廣西資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)信息需求與行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為出發(fā)點(diǎn)，研究建立廣西資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)為核心，借鑒微信公眾平臺(tái)運(yùn)營模式，以微評(píng)估作為研究創(chuàng)新起點(diǎn)與創(chuàng)業(yè)基點(diǎn)，創(chuàng)建廣西資產(chǎn)評(píng)估微信信息平臺(tái)，通過采取“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評(píng)估”技術(shù)手段，打通 “校企、校行與校政”三合一資產(chǎn)評(píng)估公開信息渠道，從而解決廣西資產(chǎn)評(píng)估“信息孤島”和提升在校大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新能力。

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下，北京、上海、廣東、深圳等發(fā)達(dá)城市均已利用新媒體技術(shù)平臺(tái)創(chuàng)建了服務(wù)本地區(qū)的微信公眾號(hào)等相關(guān)新媒體技術(shù)平臺(tái)，而在中國南經(jīng)濟(jì)窗口――廣西，還沒有服務(wù)廣西資產(chǎn)評(píng)估新媒體平臺(tái)出現(xiàn)，資產(chǎn)評(píng)估服務(wù)仍以傳統(tǒng)網(wǎng)站模式為主。筆者創(chuàng)建的廣財(cái)微評(píng)估微信公眾號(hào)在廣西地區(qū)的提出，緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評(píng)估”時(shí)代步伐，發(fā)展前景無限。未來幾年正是我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)正朝在“十三五”規(guī)劃綱要編制工作會(huì)議提出的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”方向邁進(jìn)。同時(shí)，第東盟評(píng)估師聯(lián)合會(huì)（AVA）大會(huì)在“一個(gè)東盟，一個(gè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)”主題下審議通過了體現(xiàn)東盟區(qū)域評(píng)估業(yè)務(wù)及規(guī)范特點(diǎn)的東盟評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。作為東盟國的重要貿(mào)易伙伴，我國圍繞 “一帶一路”戰(zhàn)略在東盟區(qū)域內(nèi)加大開展評(píng)估業(yè)務(wù)合作與交流，廣西作為我國的一個(gè)重要窗口，資產(chǎn)評(píng)估的發(fā)展創(chuàng)新具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評(píng)估”的含義

“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評(píng)估”，顧名思義，即結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的資產(chǎn)評(píng)估，是指在大數(shù)據(jù)背景下運(yùn)用云計(jì)算技術(shù)、云服務(wù)平臺(tái)、結(jié)合新媒體平臺(tái)運(yùn)營模式創(chuàng)建資產(chǎn)評(píng)估新服務(wù)模式，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為抓手，頂層設(shè)計(jì)，人機(jī)結(jié)合，研究建立資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)信息數(shù)據(jù)庫及服務(wù)平臺(tái)，打破傳統(tǒng)“校企、校行與校政”三合一資產(chǎn)評(píng)估公開信息渠道，推動(dòng)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，向“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”方向邁進(jìn)，在更短的時(shí)間獲得更精準(zhǔn)更優(yōu)化的評(píng)估結(jié)果的新型資產(chǎn)評(píng)估技術(shù)手段?！皬V財(cái)微評(píng)估”項(xiàng)目以“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評(píng)估”為出發(fā)點(diǎn)，借鑒微信公眾平臺(tái)運(yùn)營模式，突破傳統(tǒng)的網(wǎng)站服務(wù)模式，以微評(píng)估作為研究創(chuàng)新起點(diǎn)與創(chuàng)業(yè)基點(diǎn)，尋求解決廣西資產(chǎn)評(píng)估信息孤島難題。

篇3

產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報(bào)具有定位窄眾化、內(nèi)容專業(yè)化的特性，在信息爆炸和傳播媒介多元化的時(shí)代，進(jìn)一步立足行業(yè)、貼近行業(yè)、服務(wù)行業(yè)，根據(jù)讀者和用戶需求，利用多種傳播手段，提供有價(jià)值的信息、有思想的新聞，向綜合信息服務(wù)提供商和增值服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變，是產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報(bào)的生存發(fā)展之道。

產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報(bào)要發(fā)揮“搜索引擎”作用，通過抓住行業(yè)熱點(diǎn)和讀者關(guān)切，從海量信息中選擇真實(shí)、實(shí)用的信息和具有價(jià)值的新聞，利用報(bào)紙、網(wǎng)站以及手機(jī)報(bào)等新媒體，立體傳播、定制傳送相關(guān)新聞和信息，及時(shí)滿足讀者應(yīng)知需求，搭建推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信息互動(dòng)交流平臺(tái)。

大多數(shù)產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報(bào)創(chuàng)辦于上世紀(jì)80年代，盡管報(bào)社的政府主管部門歷經(jīng)多次演變，仍然堅(jiān)持“立足行業(yè)，服務(wù)行業(yè)”的辦報(bào)宗旨和“一報(bào)在手，行業(yè)在握”的辦報(bào)理念，在行業(yè)內(nèi)外擁有廣泛的讀者群和影響力。充分發(fā)揮采編人員了解行業(yè)、熟悉讀者的優(yōu)勢，緊緊抓住行業(yè)熱點(diǎn)，以讀者需求為導(dǎo)向，調(diào)配報(bào)道資源，篩選實(shí)用信息，精編熱點(diǎn)新聞，配置相關(guān)欄目、版面，完善傳播手段。通過報(bào)紙、網(wǎng)站、電子郵件、手機(jī)報(bào)、簡報(bào)等形式，向讀者傳遞國內(nèi)外政策、行業(yè)、企業(yè)、市場等權(quán)威信息，提供技術(shù)、產(chǎn)品、管理、應(yīng)用等實(shí)用解決方案。幫助讀者及時(shí)了解行業(yè)發(fā)展信息，掌握行業(yè)發(fā)展脈動(dòng)，著力向綜合信息提供服務(wù)商轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報(bào)提高實(shí)用性和影響力的基本前提。

產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報(bào)要發(fā)揮“行業(yè)智庫”功能。通過對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行加工整理、分析判斷，增加信息的知識(shí)含量，挖掘新聞的思想深度，引導(dǎo)讀者洞察未來走勢，進(jìn)行科學(xué)分析決策，深入滿足讀者欲知需求，搭建推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思想互動(dòng)交流平臺(tái)。

產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報(bào)的讀者主要是行業(yè)內(nèi)各級(jí)政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)的中高層人士。在新形勢下，單純的信息知曉已經(jīng)越來越難以滿足讀者需求，與大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等傳播媒介相比，深度報(bào)道、增值服務(wù)最能體現(xiàn)產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報(bào)的核心競爭能力。堅(jiān)持“高度決定權(quán)威性，深度決定影響力”的報(bào)道理念，不簡單做政府的“傳聲筒”、企業(yè)的“揚(yáng)聲器”，堅(jiān)持“走出去”深入一線采訪，挖掘“新聞背后的新聞”，權(quán)威解析行業(yè)熱點(diǎn)，為政府部門提供專題調(diào)研報(bào)告，為企業(yè)決策提供顧問咨詢服務(wù)。挖掘行業(yè)亮點(diǎn)、典型經(jīng)驗(yàn)和人物，利用中央媒體、網(wǎng)絡(luò)媒介、圖書、影視等傳播手段，形成宣傳攻勢、擴(kuò)大社會(huì)影響，著力向增值服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報(bào)提高權(quán)威性和公信力的有效手段。

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洞察未來趨勢

錢大群在主題演講中指出，未來科技與行業(yè)發(fā)展中，存在著驅(qū)動(dòng)研發(fā)創(chuàng)新的四大趨勢，包括未來的企業(yè)形態(tài)、新興技術(shù)的發(fā)展、未來的行業(yè)需求和國家發(fā)展的需求等。

錢大群認(rèn)為，未來的企業(yè)具有以下的5個(gè)特征: 渴求變革，全球整合，讓創(chuàng)新超出客戶的想象，真誠而不僅僅是慷慨，徹底的業(yè)務(wù)創(chuàng)新。這5大特征，是IBM 2008年通過對(duì)美國、英國、澳大利亞、中國、印度等國家1130位CEO的調(diào)查采訪中得出的。

同時(shí)，IBM研究院主持“全球技術(shù)展望”，發(fā)現(xiàn)面向未來的信息技術(shù)發(fā)展方向已經(jīng)非常明確，包括: 計(jì)算系統(tǒng)的再造; 因應(yīng)業(yè)務(wù)需要的云計(jì)算; 支持大量社群和數(shù)據(jù)交流的平臺(tái); 實(shí)時(shí)和全方位信息處理與分析; 隨時(shí)隨地執(zhí)行業(yè)務(wù)。這些方向?qū)?gòu)成未來信息技術(shù)支持并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)跳躍式發(fā)展的基礎(chǔ)。

看好服務(wù)業(yè)發(fā)展

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二、新時(shí)期播音行業(yè)對(duì)于播音主持的要求

隨著整個(gè)數(shù)字技術(shù)行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)著各大傳媒行業(yè)的快速“換血”，使得播音主持行業(yè)也實(shí)現(xiàn)了更高的飛躍，整個(gè)行業(yè)的信息傳遞速度及音質(zhì)還有節(jié)目的質(zhì)量都有很大的提升。媒體行業(yè)對(duì)于信息的數(shù)字化處理使得整個(gè)行業(yè)進(jìn)行了革新，推動(dòng)了節(jié)目制作的整體效果向更好的方向發(fā)展。在技術(shù)上得到改變的同時(shí)，受眾對(duì)媒體行業(yè)的滿意度也有所上升，在另一種層面上，說明媒體行業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。播音主持行業(yè)的節(jié)目受眾群體比較復(fù)雜，這也意味著播音主持將同時(shí)面臨著更多的不同風(fēng)格的受眾，需要滿足不同的人群。受眾的喜好與對(duì)事物的標(biāo)準(zhǔn)也很不同，這就需要播音主持能夠更全方面地發(fā)展自身的能力。

（一）播音主持需要擁有更職業(yè)化的形象

信息的快速傳遞及媒體市場的各種發(fā)展使得整個(gè)的播音行業(yè)也受到了影響，整個(gè)行業(yè)的形象及制度越來越規(guī)范化，這也就表明播音主持的形象也要越來越職業(yè)化一些。在這樣激烈競爭的環(huán)境中，保持高水平的播音效果及氣質(zhì)形象才能不被淘汰。

（二）播音主持需要?jiǎng)?chuàng)作能力

播音主持除了提升自身的素養(yǎng)還要注意培養(yǎng)自身的創(chuàng)作能力，這也體現(xiàn)在平常的工作當(dāng)中。例如，對(duì)節(jié)目的編排及表現(xiàn)方式的選擇等。廣播電視行業(yè)從以往的單一性的人才培養(yǎng)方式轉(zhuǎn)換為復(fù)合型人才培養(yǎng)的模式，將播音主持朝著多面化發(fā)展，這意味著需要播音主持能夠在培養(yǎng)過程當(dāng)中抓住精髓，進(jìn)行節(jié)目編排及主持的創(chuàng)新。

（三）播音主持應(yīng)當(dāng)具備專業(yè)的素質(zhì)及業(yè)務(wù)處理技能

播音主持面對(duì)的是很多數(shù)量的受眾，對(duì)于一個(gè)功底相對(duì)而言較扎實(shí)的播音主持人員來說，具備優(yōu)秀的語言組織及表達(dá)和現(xiàn)場氛圍渲染的能力是必要的。這也就包括了播音主持人員對(duì)普通話標(biāo)準(zhǔn)的高要求和說話的連貫與情感的表達(dá)力要適中等。因?yàn)槭鼙妭兏饔兴?，那就需要播音主持人員要儲(chǔ)備一定的口語，但是因?yàn)槁殬I(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)性，所以播音主持的口語必須是標(biāo)準(zhǔn)的。在不同風(fēng)格的切換下，播音主持需要進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)造性表達(dá)，以此來讓受眾滿意。

（四）播音主持應(yīng)當(dāng)具備感知及預(yù)測的能力

播音主持人員需要具備快速感知及預(yù)測的能力來應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況，通過內(nèi)心的感知與思考對(duì)不同的事物產(chǎn)生共鳴，替廣大的受眾表達(dá)感受及想法，進(jìn)而豐富受眾的感官。如果播音主持沒有這樣的能力則會(huì)給人一種不在狀態(tài)的感覺，使得節(jié)目變得枯燥乏味，不能很好地引領(lǐng)廣大受眾去找到節(jié)目的精髓所在。這些都與節(jié)目的收視率息息相關(guān)。

（五）播音主持需要具備良好的政治與心理素質(zhì)

就像大眾知道的那樣，新時(shí)期的播音主持行業(yè)已經(jīng)走向了商業(yè)化的發(fā)展模式，行業(yè)性質(zhì)是很復(fù)雜的，因?yàn)樵诹硪环N層面上，傳媒也是帶有一定的政治性質(zhì)的。整個(gè)行業(yè)追求利潤的目的不斷被放大，這對(duì)于管理層來說，管理理念也是需要與時(shí)俱進(jìn)的，這也是新時(shí)期傳媒行業(yè)發(fā)展的新趨勢。在這樣的環(huán)境下，播音主持人員具備良好的政治與心理素質(zhì)是很有必要的，因?yàn)閷?duì)于播音主持人員來說，在一定的層面不僅僅是代表著娛樂性或者是休閑的工作，它更是一個(gè)嚴(yán)肅的政治信息傳遞的紐帶。播音主持通過媒體這個(gè)大的平臺(tái)向眾多受眾傳播著先進(jìn)的文化，堅(jiān)持以人為本，秉持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持黨的政策與方針，加強(qiáng)自身的責(zé)任感。再者，播音主持的工作需要較強(qiáng)的心理素質(zhì)來臨場不亂，保持自身在節(jié)目中的主導(dǎo)性地位。

（六）播音主持需要一定的藝術(shù)修養(yǎng)

有藝術(shù)修養(yǎng)的播音主持人員能夠從內(nèi)而外讓人感覺到氣質(zhì)的優(yōu)雅，從而不知不覺中節(jié)目的品味及形象都得以提升。總而言之，藝術(shù)修養(yǎng)的熏陶從細(xì)節(jié)上改變著播音主持的行為舉止，所以它對(duì)于播音主持的養(yǎng)成來說是很重要的。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，信息傳送的效率和形式與時(shí)俱進(jìn)，播音主持行業(yè)的發(fā)展順應(yīng)時(shí)代的潮流，對(duì)廣大受眾的品格塑造及情操的陶冶是極具意義的。自身藝術(shù)修養(yǎng)的建設(shè)是促進(jìn)播音主持整體素質(zhì)得以提高的關(guān)鍵因素，是促進(jìn)播音主持身心協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵。加強(qiáng)播音主持的藝術(shù)修養(yǎng)對(duì)于提高受眾的品位及素質(zhì)具有深遠(yuǎn)的意義，它們的影響是潛移默化的。

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【中圖分類號(hào)】G222.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2015）10-0236-02

高校播音主持專業(yè)以培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)技能人才和從業(yè)者為主要目標(biāo)。近年來，國內(nèi)播音主持行業(yè)發(fā)展趨勢發(fā)生了深刻變化，一方面廣電媒體的受眾群體數(shù)量不斷擴(kuò)大，重新煥發(fā)出生機(jī)和活力。另一方面廣電媒體的受眾群體分眾化趨勢日益明顯，不同受眾群體對(duì)于廣電媒體的信息需求類型呈現(xiàn)出顯著的差異化態(tài)勢。行業(yè)發(fā)展趨勢的深刻變化對(duì)高校播音主持專業(yè)人才培養(yǎng)模式和課程體系設(shè)置提出了全新要求，對(duì)于高校播音主持專業(yè)來說，進(jìn)一步合理設(shè)置專業(yè)課程體系，適應(yīng)新形勢新要求，顯得尤為緊迫和必要。

一、現(xiàn)階段高校播音主持專業(yè)課程設(shè)置發(fā)展現(xiàn)狀

1.理論教學(xué)內(nèi)容所占比例較高。根據(jù)部分開設(shè)播音主持專業(yè)的高校的專業(yè)課程設(shè)置情況進(jìn)行分析，理論教學(xué)所占的比例普遍較高，大體比例約占課程總時(shí)長的60%-70%。在專業(yè)課程理論教學(xué)的過程中，課堂教學(xué)成為了最主要的教學(xué)形式，教學(xué)內(nèi)容則包括新聞學(xué)、傳播學(xué)等理論基礎(chǔ)課程，新聞采訪、編輯、廣電原理、媒體管理等實(shí)務(wù)類課程。

2.課程內(nèi)容設(shè)置基本涵蓋了廣電媒體總體業(yè)務(wù)流程。從現(xiàn)階段國內(nèi)高校播音主持專業(yè)課程內(nèi)容設(shè)置來看，教學(xué)內(nèi)容普遍較為豐富，基本上可以涵蓋廣電媒體的全部業(yè)務(wù)流程。在我國高等教育發(fā)展歷史中，播音主持專業(yè)雖然發(fā)展起步時(shí)間較短，但是發(fā)展速度卻相對(duì)較快，課程體系及學(xué)科體系建設(shè)較為完善，也為國內(nèi)廣電行業(yè)培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的專業(yè)人才，高校播音主持專業(yè)課程體系設(shè)置較為全面。

3.專業(yè)人才培養(yǎng)的針對(duì)性較強(qiáng)。20世紀(jì)90年代末期，播音主持專業(yè)一度成為國內(nèi)高等教育的熱門專業(yè)，畢業(yè)生的就業(yè)形勢也相對(duì)較好。絕大部分的畢業(yè)生都從事了與廣電媒體相關(guān)的工作，擔(dān)任主持人、記者、編輯等等。雖然近年來播音主持專業(yè)的熱度有所下降，但是由于其帶有極強(qiáng)的專業(yè)性，除了在廣電行業(yè)就業(yè)以外，接受過系統(tǒng)專業(yè)教育的畢業(yè)生從事其他行業(yè)的工作較為困難。

二、現(xiàn)階段高校播音主持專業(yè)課程體系設(shè)置存在的不足

1.不同類型課程教學(xué)時(shí)間總體分布不科學(xué)。眾所周知，播音主持專業(yè)是一項(xiàng)具有很強(qiáng)實(shí)踐性的學(xué)科，為了培養(yǎng)合格的廣電工作者，高校不僅要加強(qiáng)理論基礎(chǔ)教學(xué)工作，更要逐步提高學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)力度，通過多種形式的實(shí)踐教學(xué)模式，將理論教學(xué)成果與實(shí)際能力培養(yǎng)充分結(jié)合，達(dá)到預(yù)期的教學(xué)目標(biāo)。從現(xiàn)階段大部分高校播音主持專業(yè)課程設(shè)置情況來看，理論教學(xué)所占比例過高，實(shí)踐教學(xué)時(shí)間被嚴(yán)重壓縮，這就直接導(dǎo)致了很多播音主持專業(yè)畢業(yè)生走上工作崗位后普遍存在動(dòng)手能力不足的問題。

2.實(shí)踐教學(xué)有效性不足?，F(xiàn)階段大部分高校播音主持專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)都集中在校內(nèi)進(jìn)行，部分有條件的高校投資建設(shè)了仿真的演播室，并購置了一些相關(guān)設(shè)施設(shè)備供學(xué)生實(shí)際操作。

3.專業(yè)課程教學(xué)評(píng)價(jià)體系不健全。目前，絕大部分高校的播音主持專業(yè)都沒有建立課程教學(xué)評(píng)價(jià)體系，無法準(zhǔn)確分析和評(píng)估專業(yè)課程體系設(shè)置的具體效果，也就無法及時(shí)有效地完善課程體系。

三、對(duì)于新形勢下高校播音主持專業(yè)課程體系設(shè)置的建議

1.合理分配專業(yè)課程教學(xué)時(shí)長。高校對(duì)不同類型的播音主持專業(yè)課程教學(xué)時(shí)長進(jìn)行合理分配，特別是理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)時(shí)長的設(shè)置應(yīng)當(dāng)更加科學(xué)，逐步提高實(shí)踐教學(xué)所占比重，適應(yīng)新形勢下廣電行業(yè)發(fā)展的新要求。

除了合理分配專業(yè)課程教學(xué)時(shí)長以外，還應(yīng)當(dāng)對(duì)理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步豐富和完善。在理論教學(xué)部分增加一些國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的最新研究成果，特別是廣播電視技術(shù)、廣電媒體經(jīng)營管理等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。在實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)中增加廣電新技術(shù)應(yīng)用、新設(shè)施設(shè)備使用管理等方面的內(nèi)容，通過豐富課程教學(xué)相關(guān)內(nèi)容，達(dá)到優(yōu)化播音主持專業(yè)總體課程體系設(shè)置的目標(biāo)。

2.提高實(shí)踐教學(xué)的有效性。高校應(yīng)當(dāng)以提高播音主持專業(yè)實(shí)踐教學(xué)水平為重點(diǎn)，采取多種行之有效的實(shí)踐教學(xué)形式，全面提高實(shí)踐教學(xué)水平。一方面要加大資金投入，改善播音主持專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的教學(xué)環(huán)境和軟硬件設(shè)施，更加貼近廣電媒體的實(shí)際需要。另一方面則要建立校企聯(lián)合的新型實(shí)踐教學(xué)模式，讓學(xué)生深入廣電媒體從事相關(guān)實(shí)踐工作，全面提高實(shí)踐教學(xué)的有效性。

3.建立完善的課程評(píng)價(jià)體系。高校應(yīng)當(dāng)盡快建立和完善播音主持課程評(píng)價(jià)體系，準(zhǔn)確評(píng)估課程教學(xué)內(nèi)容設(shè)置、教學(xué)方法與人才培養(yǎng)水平之間的關(guān)系，根據(jù)評(píng)估結(jié)果及時(shí)對(duì)專業(yè)課程設(shè)置進(jìn)行修正和完善。

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毋庸置疑，利潤豐厚的中國戶外廣告市場已吸引了大量的外商投資。德高集團(tuán)、ClearChannel和CBS戶外傳媒等全球三大戶外廣告公司也都進(jìn)駐中國市場。中國戶外廣告行業(yè)的競爭進(jìn)一步加劇。在這一大勢下，以廣東戶外媒體村領(lǐng)銜的華南各大戶外廣告公司在品牌、資源、渠道等方面動(dòng)作頻頻，即將重塑華南戶外廣告市場全新格局。

重塑市場格局，搭建國內(nèi)專業(yè)戶外廣告平臺(tái)

廣東戶外媒體村（以下簡稱媒體村）創(chuàng)始人兼董事長林楚明在接受采訪時(shí)表示，媒體村由三位聯(lián)合創(chuàng)始人發(fā)起，三位聯(lián)合創(chuàng)始人平均年齡36歲，而三個(gè)人加起來的平均行業(yè)經(jīng)驗(yàn)是18年。正因如此，媒體村對(duì)戶外廣告行業(yè)的規(guī)則和市場運(yùn)行非常熟悉，媒體村團(tuán)隊(duì)的專業(yè)是基于對(duì)全戶外媒體從業(yè)人員的行業(yè)痛點(diǎn)的深刻了解和體會(huì)，本著改善所有戶外行業(yè)從事人員的問題而來；媒體村所設(shè)立和制定的許多規(guī)則是行業(yè)里面是前所未有的。

值得關(guān)注的是，媒體村的運(yùn)營模式也是國內(nèi)行業(yè)里面前所未有的。而且媒體村僅僅專注于戶外廣告領(lǐng)域，只為戶外廣告從業(yè)人T服務(wù)，加上媒體村之前累積的良好行業(yè)人脈關(guān)系，深厚的行業(yè)從業(yè)基礎(chǔ)，平臺(tái)發(fā)展方向明晰，為目前華南區(qū)最專業(yè)的戶外廣告平臺(tái)之一。

據(jù)悉，媒體村擁有了眾多廣州乃至廣東省最核心戶外媒體公司的媒體戰(zhàn)略伙伴，及擁有廣州市最有銷售力的戶外廣告銷售團(tuán)隊(duì)合伙人平臺(tái)?；谧陨韴F(tuán)隊(duì)的良好行業(yè)關(guān)系及清晰、高競爭力的行業(yè)解決方案，媒體村迅速與珠三角乃至全省戶外媒體公司及銷售公司形成一致市場方向并簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。媒體村還通過線上整合，將媒體資料收集和歸類，最后通過線下的摸查和核實(shí)，形成真實(shí)有效的實(shí)時(shí)媒體數(shù)據(jù)并入庫。

另外，媒體村高密度定期舉辦媒體交流晚宴晚宴、戶外、羽毛球游戲賽等各種免費(fèi)活動(dòng)讓媒體村的村民參加，提供一個(gè)真實(shí)的信息、智慧、感情交流平臺(tái)，讓交流不再停留在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界?！拔覀兩钚湃伺c人的面對(duì)面交流會(huì)帶來更多的信任和感情，有效增加大家的合作可能性和所交流信息的真實(shí)性?！绷殖魅绱苏f道。

更值得一提的是，媒體村還擁有最真實(shí)有效的第三方服務(wù)體系：提供實(shí)時(shí)的媒體數(shù)據(jù)及真實(shí)的客戶需求，實(shí)時(shí)項(xiàng)目匹配，降低媒體空置率，提升銷售公司的媒介效率和成本控制，真實(shí)有效的提高媒體主及銷售公司的成交幾率，同時(shí)通過媒體村獨(dú)有的戰(zhàn)略規(guī)則將雙方的合作風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

大團(tuán)隊(duì)協(xié)助，打造一站式戶外投放解決方案

據(jù)悉，過去兩年里，媒體村成功整合了廣州市95%，廣東省76%以上的戶外媒體資源并掌握真實(shí)數(shù)據(jù)，與眾多有行銷力的優(yōu)質(zhì)媒體公司形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系并簽訂協(xié)議，與各大媒體網(wǎng)站、行業(yè)協(xié)會(huì)深入交流并達(dá)成戰(zhàn)略互助關(guān)系。

同時(shí)，媒體村還提供一站式戶外媒體投放解決方案，借助實(shí)時(shí)媒體庫數(shù)據(jù)及專業(yè)的媒介服務(wù)團(tuán)隊(duì)，從企業(yè)的媒體規(guī)劃開始，從媒體策劃、調(diào)研、媒介、執(zhí)行及后續(xù)監(jiān)測，媒體村提供關(guān)于全戶外媒體全方位一站式戶外媒介投放規(guī)劃、執(zhí)行。

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近些年來，隨著人們生活水平的不斷提升以及各種先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，社會(huì)各界對(duì)于廣播電視行業(yè)的發(fā)展提出了更多的要求，廣播電視行業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展模式與當(dāng)前社會(huì)發(fā)展速度逐漸脫節(jié)，無法應(yīng)對(duì)新媒體崛起的沖擊［1］。因此，在今后的發(fā)展過程中，必須要充分的認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視行業(yè)發(fā)展過程中的應(yīng)用價(jià)值，積極采取有效策略實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效融合，加強(qiáng)發(fā)展模式的創(chuàng)新和優(yōu)化，為今后可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1廣播電視在媒體行業(yè)中的優(yōu)勢分析

(1)具有較強(qiáng)的社會(huì)公信力隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，在傳播效率、傳播靈活性以及互動(dòng)性等方面，廣播電視媒體無法與新媒體相比。社會(huì)公信力強(qiáng)是廣播電視媒體的優(yōu)勢之一，給予廣播電視行業(yè)從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)和傳統(tǒng)的影響力，人們對(duì)于廣播電視仍然有著較高的認(rèn)可，對(duì)于一些重大新聞信息，人們?nèi)匀皇且詡鹘y(tǒng)廣播電視的消息為主，對(duì)于新興媒體平臺(tái)，人們更傾向于休閑和娛樂［2］。(2)具有較強(qiáng)的生產(chǎn)力隨著新媒體和自媒體平臺(tái)相繼涌現(xiàn)，極大地豐富了人們信息獲取的渠道，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了巨大的沖擊。但是，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體平臺(tái)從業(yè)門檻較低，從業(yè)人員專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)參差不齊，的信息質(zhì)量整體水平較低。而傳統(tǒng)廣播電視媒體的新聞內(nèi)容往往可信度較高、文學(xué)水準(zhǔn)較高，一些核心期刊、雜志以及傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目仍然深受人們的喜愛［3］。從高質(zhì)量新聞內(nèi)容的角度來看，傳統(tǒng)電視廣播媒體仍然具有較高的生產(chǎn)力，能夠?yàn)榇蟊姵掷m(xù)不斷的輸出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容。新媒體行業(yè)的出現(xiàn)，雖然極大地豐富了人們的日常生活，滿足了人們對(duì)于休閑娛樂的需求，但是傳統(tǒng)廣播電視平臺(tái)依然是媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。(3)具有強(qiáng)大的資源優(yōu)勢從行業(yè)資源的角度來看，廣播電視媒體有著新媒體行業(yè)不可比擬的優(yōu)勢，在市場品牌建設(shè)、發(fā)展規(guī)劃以及人才培養(yǎng)等方面已經(jīng)形成了一套較為成熟的體系。特別是在新聞專業(yè)性方面，大多新媒體平臺(tái)也是脫胎于傳統(tǒng)廣播媒體新聞管理理念及體系。傳統(tǒng)新聞媒體還具有新聞評(píng)議、協(xié)會(huì)創(chuàng)設(shè)以及準(zhǔn)則制定等也是新媒體不具備的優(yōu)勢。除此之外，廣播電視媒體積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，以人民的根本利益為出發(fā)點(diǎn)，緊跟國家重大方針政策，積極引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣，傳播社會(huì)正能量。

2實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的必要性

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視行業(yè)中扮演著極其重要的角色，通過實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合，能夠極大地優(yōu)化傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展模式，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，為今后可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。具體的來講，實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面。(1)通過提升技術(shù)水平來降低運(yùn)營成本通過實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，能夠極大地提升廣播電視行業(yè)的技術(shù)水平，提升廣播電視服務(wù)的功能性。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠讓觀眾在觀看廣播電視節(jié)目的過程中獲得更多的選擇權(quán)，能夠極大地滿足觀眾的收視需求。除此之外，隨著人們物質(zhì)生活水平的提升，人們對(duì)于廣播電視節(jié)目的娛樂性也有了更高的需求，這恰恰是傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的缺陷所在。但是在與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合的基礎(chǔ)上，能夠極大地調(diào)動(dòng)豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，從而提升廣播電視節(jié)目的豐富性和娛樂性，同時(shí)還能夠大大地節(jié)省節(jié)目的制作成本。(2)為人們提供更加便捷的服務(wù)除了提升節(jié)目質(zhì)量之外，通過實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，能夠?yàn)槿藗兊娜粘Ｉ钐峁└嗟谋憷?，其主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是借助互聯(lián)網(wǎng)，能夠賦予人們網(wǎng)絡(luò)搜索功能，能夠讓用戶借助電視媒介來對(duì)信息進(jìn)行搜索和整理;二是為用戶提供更高的安全性，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)加密功能，對(duì)用戶的信息進(jìn)行安全保障。(3)擴(kuò)大用戶群體，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展近年來，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)面臨的最大問題就是用戶的流失，借助對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，能夠進(jìn)一步滿足用戶的收視需求，進(jìn)而留住用戶，擴(kuò)大廣播電視行業(yè)的用戶群體。從當(dāng)前人們的收視習(xí)慣來看，有線電視主要服務(wù)的對(duì)象是老人和小孩，其他年齡段群體則主要依靠各種終端來獲取信息。但是在實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效融合之后，能夠?qū)崿F(xiàn)兩個(gè)平臺(tái)的資源整合，讓電視端也能夠具備移動(dòng)終端的娛樂功能，從而提升廣播電視服務(wù)的全面性。

3實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度融合的有效策略

篇9

自1999年陜西省成立第一家擔(dān)保機(jī)構(gòu)以來，陜西省擔(dān)保行業(yè)已走過11個(gè)年頭，在政府扶持和市場推動(dòng)雙重作用下，擔(dān)保行業(yè)發(fā)展迅速，以其特有的杠桿、放大、服務(wù)作用，在緩解中小企業(yè)融資難、促進(jìn)就業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長等方面發(fā)揮了重要的作用。為了解陜西省擔(dān)保行業(yè)的發(fā)展情況及面臨的主要問題，本文通過發(fā)放調(diào)查問卷，與政府部門、金融機(jī)構(gòu)、擔(dān)保機(jī)構(gòu)座談，實(shí)地考察部分擔(dān)保機(jī)構(gòu)等形式，對(duì)全省擔(dān)保行業(yè)進(jìn)行了調(diào)查。在調(diào)查中，共向各類擔(dān)保機(jī)構(gòu)發(fā)放調(diào)查問卷199份，收回有效問卷107份。截止2010年底，全省共有融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)133家，注冊(cè)資本金121.3億元，累計(jì)為17424戶企業(yè)提供擔(dān)保270.65億元；據(jù)對(duì)調(diào)查的66家非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，注冊(cè)資本金49.05億元，累計(jì)提供擔(dān)保87.55億元。

一、陜西省擔(dān)保行業(yè)發(fā)展總體較好，且對(duì)未來預(yù)期較樂觀

（一）關(guān)于當(dāng)前擔(dān)保行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。問卷調(diào)查顯示，融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)認(rèn)為目前擔(dān)保行業(yè)發(fā)展“很好”、“比較好”的占15%、34%，非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)認(rèn)為目前擔(dān)保行業(yè)發(fā)展“很好”、“比較好”的占11%、15%，這表明，融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)對(duì)目前擔(dān)保行業(yè)的發(fā)展更為樂觀，其認(rèn)為“很好”、“比較好”的分別比非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)高出4個(gè)百分點(diǎn)和19個(gè)百分點(diǎn)。

（二）關(guān)于媒體報(bào)道部分擔(dān)保公司出現(xiàn)問題的認(rèn)知。融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)認(rèn)為部分擔(dān)保公司出現(xiàn)問題是“個(gè)別現(xiàn)象”和“有一定代表性”的占51%和38%，非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)認(rèn)為是“個(gè)別現(xiàn)象”和“有一定代表性”的占44%和48%，這表明擔(dān)保機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為媒體報(bào)道的部分擔(dān)保公司問題雖然具有一定的代表性，但基本上屬于個(gè)別現(xiàn)象，并且已引起擔(dān)保機(jī)構(gòu)、監(jiān)管部門的高度關(guān)注，49%的融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)、48.1%的非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)均認(rèn)為部分擔(dān)保機(jī)構(gòu)發(fā)生問題會(huì)引起局部地區(qū)、個(gè)別公司發(fā)生問題，但影響不大，且44%的融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)、33.3%的非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)認(rèn)為未來一年擔(dān)保行業(yè)將繼續(xù)健康發(fā)展。

（三）關(guān)于促進(jìn)擔(dān)保行業(yè)發(fā)展的建議。40%的融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)認(rèn)為應(yīng)“創(chuàng)新融資擔(dān)保方式，拓寬業(yè)務(wù)范圍”，30%認(rèn)為應(yīng)“加強(qiáng)內(nèi)部治理，建立現(xiàn)代企業(yè)制度”；23.3%的非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)認(rèn)為應(yīng)“完善融資擔(dān)保業(yè)的準(zhǔn)入退出機(jī)制”，26.7%認(rèn)為應(yīng)“創(chuàng)新融資擔(dān)保方式，拓寬業(yè)務(wù)范圍”，表明加強(qiáng)內(nèi)部治理，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，創(chuàng)新經(jīng)營方式是擔(dān)保機(jī)構(gòu)發(fā)展的必由之路，同時(shí)也反映出非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)對(duì)目前市場無人監(jiān)管的情況比較擔(dān)憂，也希望明確監(jiān)管部門。

（四）關(guān)于2012年業(yè)務(wù)經(jīng)營方面的預(yù)期?？傮w來看，多數(shù)擔(dān)保機(jī)構(gòu)認(rèn)為2012年無論是機(jī)構(gòu)的規(guī)模，還是業(yè)務(wù)發(fā)展和創(chuàng)新情況，都將好于今年，69%的融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)和71%的非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)認(rèn)為2012年的注冊(cè)資本將會(huì)與2011年持平；72.5%的融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)和50%的非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)認(rèn)為2012年資產(chǎn)總額將會(huì)增加；83%的融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)和50%的非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2012年擔(dān)保余額將會(huì)上升，這表明大多數(shù)擔(dān)保機(jī)構(gòu)對(duì)來年的業(yè)務(wù)發(fā)展充滿信心。

二、擔(dān)保行業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

（一）銀保合作不夠密切。從陜西省擔(dān)保業(yè)務(wù)的發(fā)展歷程看，銀行對(duì)擔(dān)保機(jī)構(gòu)認(rèn)可程度低、合作的廣度和深度不夠是導(dǎo)致?lián)Ｐ袠I(yè)發(fā)展慢的重要原因，不論是融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)，還是非融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)，在問卷調(diào)查中都將銀行認(rèn)可程度低作為制約擔(dān)保行業(yè)發(fā)展的突出問題，分別占28%和36.1%。

篇10

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提升，人們可以真切感受到新媒體時(shí)代帶來的變化。新媒體時(shí)代的到來沖擊了我國媒介行業(yè)，并且逐漸改變了我國傳統(tǒng)媒介的發(fā)展方式，潛移默化地影響著人類的生活。新媒體時(shí)代的到來促進(jìn)了我國現(xiàn)代技術(shù)信息化的發(fā)展，我們要在發(fā)展中看清新媒體帶給我們生活的改變，努力找到新媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)代同步發(fā)展的途徑，以積極的態(tài)度去面對(duì)新媒體帶給傳統(tǒng)媒介的沖擊，在繼承與創(chuàng)新中不斷發(fā)展。

1新媒體時(shí)代下播音主持行業(yè)面臨的機(jī)遇

國家有關(guān)政策、經(jīng)濟(jì)的都是在發(fā)展、繼承的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。新媒體也要基于傳統(tǒng)媒體，在進(jìn)行科學(xué)合理的創(chuàng)新與發(fā)展。新媒體依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，相比傳統(tǒng)媒體有得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢，展現(xiàn)了廣闊的市場空間。新媒體時(shí)代下，播音主持行業(yè)要想適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，就必須借助于新媒體技術(shù)，強(qiáng)化自身發(fā)展市場與發(fā)展空間。

1.1播音主持行業(yè)的工作方式多樣化

新媒體主要依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，它需要眾多媒介的共同推動(dòng)才能持續(xù)發(fā)展，所以，播音主持行業(yè)在使用新媒體技術(shù)的過程中要依靠網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)促進(jìn)自身發(fā)展，使播音主持行業(yè)的工作方式更加簡便快捷，從而提升工作效率。首先，可以通過網(wǎng)絡(luò)得到大量的信息資訊，現(xiàn)在很多新聞信息都沒有第一時(shí)間在電視廣播新聞中出現(xiàn)，而是在互聯(lián)網(wǎng)中傳播，借助于互聯(lián)通信手段，可以方便快捷地得到很多新聞信息；其次，播音主持行業(yè)的從業(yè)人員通過新媒體技術(shù)可以極大提升工作效率，比如，傳統(tǒng)的播音主持人會(huì)利用提詞器和計(jì)詞卡進(jìn)行播音工作，新媒體背景下，很多播音主持人員可以通過平板、手機(jī)等完成同樣的工作，工作方式與內(nèi)容更加生動(dòng)、形象。

1.2新媒體時(shí)代下播音主持的內(nèi)容更加豐富

在之前的播音主持領(lǐng)域，播音主持的內(nèi)容相對(duì)單一，都是一些新聞事件與資料信息，且這些資料新聞信息很不全面，獲取這些資料信息需要投入很大的資金、人力與精力。但是，在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展，播音主持行業(yè)的內(nèi)容變得豐富起來，受眾可以第一時(shí)間知曉新聞信息的發(fā)展動(dòng)向與態(tài)勢。所以，作為播音主持的從業(yè)人員，可以依托新媒體技術(shù)進(jìn)行播音主持內(nèi)容的收集，豐富主持內(nèi)容。播音主持的從業(yè)人員可以通過自己的曝光度建立一個(gè)信息資源共享平臺(tái)，讓粉絲在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行新聞信息交流，提供播音主持相關(guān)的文字資料、圖片資料與視頻資料，從而使播音主持的內(nèi)容更加生動(dòng)，提升播音主持的競爭性。

1.3加強(qiáng)了播音主持從業(yè)人員與受眾的互動(dòng)

新媒體的發(fā)展日益改變著人們的生產(chǎn)與生活，豐富了人們的精神文化需求，與傳統(tǒng)的新聞媒介相比有非常大的優(yōu)勢。而且，播音主持從業(yè)人員能夠及時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，提升個(gè)人與品牌的魅力。以往的播音主持人員都是單一的朗誦式的信息播報(bào)，在一定程度上可以讓受眾了解新聞事件的重點(diǎn)，但過程有些無聊與單調(diào)?，F(xiàn)在，很多播音主持從業(yè)人員利用新媒體設(shè)立博客、網(wǎng)站，能夠及時(shí)了解受眾需求，提升了播音主持從業(yè)人員與受眾的互動(dòng)性，增加了節(jié)目趣味性。而且，在播音主持從業(yè)人員與觀眾的互動(dòng)中得到建議，提升自己的能力和工作效率。

1.4播音主持行業(yè)的地位提升

在新媒體時(shí)代，人們能夠通過很多手段獲取信息咨詢，但這些信息真假難辨，質(zhì)量不高，給受眾閱讀信息帶來了很大困擾。而人們都非常信賴播音主持，通過播音主持的引導(dǎo)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信息進(jìn)行分辨，減少了虛假信息對(duì)受眾的影響，因此，在新媒體背景下，播音主持行業(yè)的地位有了大幅度提升。

2新媒體時(shí)代下播音主持行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

新媒體的發(fā)展給人們的生活帶來了極大便利，同樣也深刻影響著播音主持行業(yè)，一方面，帶給播音主持更好更快的發(fā)展機(jī)遇；另一方面，給我國播音主持行業(yè)帶來了很大挑戰(zhàn)，特別是對(duì)播音主持從業(yè)者的個(gè)人綜合素養(yǎng)有很高要求。新媒體的快速發(fā)展要求綜合素養(yǎng)更好的人才才能適應(yīng)播音主持工作。下面我們就來看看新媒體時(shí)代下，播音主持行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

2.1新媒體時(shí)代下播音主持從業(yè)者

要具備豐富的知識(shí)作為播音主持從業(yè)者，首先要明確自己的任務(wù)不是單純地朗讀和播報(bào)新聞資訊，也要對(duì)一些新聞熱點(diǎn)、人物提出自己的看法，這就需要播音主持從業(yè)人員具備豐富的知識(shí)。傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)對(duì)從業(yè)人員的要求不高，每個(gè)工作人員都有既定的崗位職責(zé)，但這種行業(yè)配置已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。人們可以利用很多手段得到新聞咨詢，播音主持工作人員如果只是照本宣讀，就不會(huì)有良好的節(jié)目效果，因此，需要播音主持從業(yè)人員具備豐富的知識(shí)。

2.2播音主持從業(yè)人員要有更高的專業(yè)水平

新媒體時(shí)代，對(duì)播音主持從業(yè)人員的能力要求非常高，尤其是對(duì)播音主持從業(yè)人員的專業(yè)水平要求更高，作為播音主持從業(yè)人員必須提升自身的專業(yè)技能素養(yǎng)，才能滿足時(shí)展的需求。比如，在錄制直播節(jié)目時(shí)，會(huì)出現(xiàn)各種突發(fā)狀況，這需要播音主持從業(yè)人員有非常高的心理素養(yǎng)與專業(yè)素養(yǎng)，才能圓滿完成任務(wù)，提升個(gè)人魅力。

2.3播音主持從業(yè)人員要知曉新媒體技術(shù)

新媒體作為時(shí)展趨勢，已經(jīng)在很大程度上改變了人們的生活。人們通過新媒體技術(shù)可以獲取更多、更全面的新聞資訊，一定程度上忽略了播音主持節(jié)目，這就會(huì)使播音主持行業(yè)在市場中失去競爭力。因此，作為播音主持的從業(yè)人員必須要知曉新媒體技術(shù)，熟練使用新媒體技術(shù)進(jìn)行工作。比如，播音主持從業(yè)人員可以通過微博進(jìn)行新聞信息傳播，加上自身專業(yè)的意見點(diǎn)評(píng)，會(huì)受到很多用戶的關(guān)注，從而得到長足發(fā)展。

3結(jié)語

媒體時(shí)代的到來沖擊了我國媒介行業(yè)，并且逐漸改變了我國傳統(tǒng)媒介的發(fā)展方式，潛移默化的影響著人類的生活。同時(shí)，促進(jìn)了我國現(xiàn)代技術(shù)信息化的發(fā)展，我們要在發(fā)展中正確認(rèn)識(shí)新媒體帶給我們生活的改變，努力找到新媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)代同步發(fā)展的途徑。

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