導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

一、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體

現(xiàn)代通訊技術(shù)早已大大不同于傳統(tǒng)技術(shù)，它不再以郵政、電報(bào)、電話業(yè)務(wù)為支柱，而是逐漸向網(wǎng)絡(luò)通訊傾斜，媒體產(chǎn)業(yè)也跟隨技術(shù)的腳步發(fā)生變化。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體指的是以計(jì)算機(jī)、光纖衛(wèi)星通信等相關(guān)技術(shù)為依托，借助互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)通訊設(shè)備進(jìn)行信息傳播的平臺(tái)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的新興產(chǎn)物，它從屬于網(wǎng)絡(luò)媒體。雖然其繼承了網(wǎng)絡(luò)媒體超時(shí)空限制、海量信息、多元化、交互性的特征，但在個(gè)性化、便攜性、私密性和精確性等方面，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體卻也有著更加明確和顯見(jiàn)的進(jìn)步。

二、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體興起原因

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的興起處于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的背景下，與此同時(shí)國(guó)家政府制定和頒布相關(guān)政策大力支持網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新性發(fā)展。三網(wǎng)融合計(jì)劃的制定和實(shí)施也取得初步成效，這也為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新提供契機(jī)，為長(zhǎng)足發(fā)展提供了保障。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)也處于發(fā)展的良好階段，因此吸引了大量資本進(jìn)入，提供流通血液，促使其快速發(fā)展。整個(gè)產(chǎn)業(yè)目前呈現(xiàn)向上入深的積極趨勢(shì)。本文就興起原因聯(lián)系相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論作了如下幾點(diǎn)探討：

（一）商品信息需求旺盛

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)向公眾信息，信息具有其特殊的商品性和消費(fèi)性。大眾獲取信息的原因在于利用它對(duì)世界進(jìn)行認(rèn)知和改造。商品信息性指的是能夠被接收者接收，并滿足其某種特殊需要，有關(guān)商品及其生產(chǎn)、流通或消費(fèi)的消息、情報(bào)、數(shù)據(jù)或知識(shí)等的總稱。而商品信息的有用性則體現(xiàn)在啟發(fā)大眾思考，解決困惑，并最終積累知識(shí)。對(duì)于生產(chǎn)者則能提高商品管理決策水平和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率及效益，因而具有使用價(jià)值。商品信息的搜集、加工、傳遞和交流，要消耗人的勞動(dòng)，從而可以交換和轉(zhuǎn)讓，所以也具有價(jià)值。因此，信息能夠被直接或間接的消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)傳媒活動(dòng)也可被看作一種信息消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。人類社會(huì)開(kāi)放和透明程度空前。大眾對(duì)于外界的了解愿望愈加強(qiáng)烈，信息需求也愈加旺盛，為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊市場(chǎng)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體針對(duì)市場(chǎng)特點(diǎn)，自身也進(jìn)行積極開(kāi)發(fā)和應(yīng)對(duì)。一些信息媒體行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位，不僅滿足大眾森羅萬(wàn)象的信息需求而受到廣泛歡迎，還從中取得了不小收益。

（二）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)的成本和報(bào)酬原理

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的模型框架，突破了邊際收益遞減規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新性的觀念和服務(wù)正在被越來(lái)越多人接受，大眾的生活方式也受到影響而發(fā)生諸多改變?；ヂ?lián)網(wǎng)信息商品的生產(chǎn)也正在從高投入、高消耗，低產(chǎn)出的粗放經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向節(jié)能高效，環(huán)保。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)借助于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)海量的信息交換中心和智能及時(shí)化運(yùn)作，運(yùn)行成本控制低。各種需要的復(fù)雜相關(guān)程序運(yùn)作都可以在極短時(shí)間內(nèi)得到處理。用戶數(shù)量的不斷增加不僅不會(huì)增加成本，反而能為平臺(tái)積累大量數(shù)據(jù)，優(yōu)化處理過(guò)程，從而促進(jìn)信息產(chǎn)品的投放精準(zhǔn)度。邊際成本隨之遞減，因此站在資本投資者的角度，其有較大的選擇自由度，而且管理便捷。從廣泛的信息交流渠道，提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品組合與投資組合，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，降低交易費(fèi)用，通過(guò)減少交易成本盡可能的獲取最大利潤(rùn)。這無(wú)疑會(huì)極大程度刺激投資者的投資欲望。除此之外，報(bào)酬遞增。目前大部分移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)仍是免費(fèi)開(kāi)放，但是隨著用戶基數(shù)的增大，“二次販賣”理論開(kāi)始發(fā)揮作用，媒體可以將受眾作為商品二次販賣給廣告商，從中受益。用戶群越大，與廣告商的議價(jià)能力和標(biāo)準(zhǔn)就越高，收益就越大，獲得的報(bào)酬也隨之增大。如果我們將常規(guī)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益視作是線性的，那么信息媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模報(bào)酬將會(huì)是幾何爆炸式的增長(zhǎng)。

（三）Web3.0階段的產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展期

從1994年我國(guó)接入互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始的二十年時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)媒體地發(fā)展日新月異。大體上可以劃分為四個(gè)階段：1994――1998年的初始階段；1999――2004年以門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站為代表的Web1.0階段；2005――2009年，以博客、播客為代表的Web2.0階段；目前就是自2010年至今以微博、微信等移動(dòng)客戶端為代表的Web3.0階段。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)熱期，未來(lái)空間巨大。根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段理論產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也分為四個(gè)時(shí)期：形成時(shí)期、成長(zhǎng)時(shí)期、成熟時(shí)期和衰退時(shí)期。在今年的《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》中，我國(guó)去年媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過(guò)1萬(wàn)億。為應(yīng)對(duì)目前全球復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我國(guó)也調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)放緩經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，但是在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)情形下，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在2015年仍然增長(zhǎng)了12.3%，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12750.3億元人民幣。可見(jiàn)我國(guó)目前的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)非但沒(méi)有隨同宏觀環(huán)境衰退，反而逆勢(shì)上揚(yáng)。由此我們可以清晰的認(rèn)識(shí)到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)正出于成長(zhǎng)的快速發(fā)展期。

近期視頻直播行業(yè)不斷掀起熱潮，不同類型的視頻直播網(wǎng)站紛紛涌出一類是演藝秀場(chǎng)類，如YY、網(wǎng)易BoBo、優(yōu)酷來(lái)瘋等；另一類是游戲直播類，直播各種網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)?zhàn)，如斗魚(yú)TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等。此外，這些網(wǎng)絡(luò)媒體都有一個(gè)特點(diǎn)就是大力投入在移動(dòng)端的支持，不單純依靠門戶網(wǎng)站導(dǎo)入流量，發(fā)展重心不斷向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體傾斜。Web30階段發(fā)展以來(lái)媒體的邊界正在逐步消失，各種融合和分化雙向流程不斷加速向前，眾媒時(shí)代出現(xiàn)和大力向前這些給移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)注入巨大活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的上升發(fā)展。未來(lái)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展值得我們所有人的期待。

三、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題及對(duì)策

產(chǎn)業(yè)變革促使移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，目前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)無(wú)處不在，在人們的生活中占有重要地位，對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生潛移默化的影響。但是產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)無(wú)論是對(duì)外的社會(huì)大眾還是對(duì)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)自身都誘發(fā)了一些問(wèn)題的存在。作為日漸重要的部分，媒體產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題如果處理不好無(wú)疑將會(huì)影響產(chǎn)業(yè)全局的作用發(fā)揮，倘若嚴(yán)重甚至?xí)斐僧a(chǎn)業(yè)凋敗和社會(huì)混亂。以下是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題主要體現(xiàn)和相關(guān)對(duì)策：

（一）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)的負(fù)外部性

當(dāng)大眾生活正在享受移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)好處的同時(shí)，如若我們換個(gè)角度來(lái)看這也是網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們生活方式的滲透。網(wǎng)絡(luò)作為一把雙刃劍，其影響自然會(huì)映射到整個(gè)產(chǎn)業(yè)。從經(jīng)濟(jì)角度分析，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的活動(dòng)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)其存在著負(fù)外部性。外部性指的事一個(gè)主體行動(dòng)和決策使另一個(gè)主體或群體的福利受損或受益的情況。負(fù)外部性即指造成損害的那一方面。在產(chǎn)業(yè)中，媒體企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)主體會(huì)受到自發(fā)逐利的影響在進(jìn)行活動(dòng)時(shí)即信息傳播或宣傳的過(guò)程中做出的決策會(huì)影響到另一端的大眾。信息傳播本身沒(méi)有正確與錯(cuò)誤，但是當(dāng)傳播者比如企業(yè)為了自身目標(biāo)利益做出不當(dāng)傳播，不知情的大眾看似只是在接收信息，但其實(shí)無(wú)形中自身或他人利益已在影響下受到損害。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中透過(guò)媒體釋出虛假宣傳，一些個(gè)人為了自身利益和關(guān)注肆意通過(guò)媒體散布謠言諸如此類就是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)的外部性，它所造成的社會(huì)成本不僅包含對(duì)對(duì)象和無(wú)辜大眾利益損失，更包含之后政府所投入的消耗。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的興起增大社會(huì)的開(kāi)放和接觸，其帶來(lái)的外部性也變得更難以控制，放任負(fù)外部性的產(chǎn)生和作用，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)自身必將遭受到災(zāi)難性后果。

因此，在解決移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)負(fù)外部性的過(guò)程中，首先公眾、產(chǎn)業(yè)和政府都必須清醒意識(shí)到其不可根除性。這也就意味者需要三者投入長(zhǎng)久持續(xù)的努力與合作。公眾應(yīng)樹(shù)立正確的價(jià)值觀，加強(qiáng)自身的甄別能力，做到不盲目、不輕信和不輕傳；產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)自律規(guī)范，對(duì)于損害社會(huì)大眾的媒體予以排斥，建設(shè)良好的行業(yè)氛圍，促使不合格媒體的自我淘汰。在追求自身發(fā)展，獲取利益的同時(shí)兼顧社會(huì)效益；政府作為監(jiān)管者要牢牢握住大棒對(duì)于違規(guī)亂紀(jì)者給予懲罰，加強(qiáng)法規(guī)完善和輿論引導(dǎo)。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完善，盈利模式不清晰

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)目前自身產(chǎn)業(yè)鏈還不完善。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)主流媒體擁有制作，廣告，宣傳的主導(dǎo)力量，雖在改革方面加大投入和步伐，但其自身約束較大，步伐相較于其它仍然緩慢。傳統(tǒng)新聞媒體在移動(dòng)端的盈利模式目前仍未很好成熟，尚在摸索。另一方面，一些中小企業(yè)在投資熱潮下進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，催生了視頻直播，游戲競(jìng)技，企業(yè)宣傳等多種多樣的形式，但是其整體來(lái)看較為混亂，盈利廣告單一零散，自身沒(méi)有很好生產(chǎn)能力，大多為多接口似的拼湊。雖然一些媒體企業(yè)造盈利模式上更為靈活有所創(chuàng)新比如眾籌，P2P等概念，但是其風(fēng)險(xiǎn)較大易滋生問(wèn)題。新舊媒體甚至矛盾激烈，互有拆臺(tái)。市場(chǎng)，技術(shù)和資本三者風(fēng)起云涌，產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和整合任然亟須重視。

主流媒體和中小企業(yè)在追求利益擴(kuò)大的同時(shí)，應(yīng)該放遠(yuǎn)眼光看到行業(yè)的前景，加強(qiáng)合作與對(duì)接，共同摸索出最合適收益路徑；各個(gè)部門之間加強(qiáng)溝通，了解彼此的需求，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容上加快融合和創(chuàng)新；技術(shù)部門大力發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，鞏固現(xiàn)有技術(shù)，與時(shí)俱進(jìn)加快研發(fā)，為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體提供穩(wěn)固保障和進(jìn)步驅(qū)動(dòng)力。

（三）產(chǎn)業(yè)進(jìn)入融資快車道，潛在風(fēng)險(xiǎn)加大

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體從邊緣媒體到主流媒體，提供的機(jī)遇是前所未有的，產(chǎn)業(yè)的興起之勢(shì)也吸引眾多投資進(jìn)入。一些移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體在風(fēng)投下，完成了一輪又一輪的融資，其后也都跟著一串巨額的估值數(shù)字，眾多民間力量也紛紛加入行業(yè)。熱潮之下泡沫難免，剛熱鬧唱罷，卻又傳出收益局勢(shì)不容樂(lè)觀。產(chǎn)業(yè)內(nèi)一些媒體滋生了借行業(yè)熱潮靠融資解決吃飯問(wèn)題的怪象。這些市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的運(yùn)作，無(wú)疑也使得潛在風(fēng)險(xiǎn)加大，為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體整個(gè)產(chǎn)業(yè)埋下了隱患。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展的過(guò)程要保有一顆慎重冷靜的心，做好優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，客觀對(duì)待資本進(jìn)入，結(jié)合自身狀況尋求合適的時(shí)機(jī)和路徑，不可貪一時(shí)的畫(huà)餅。緊緊把握產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大趨勢(shì)，又要做好自己獨(dú)特本領(lǐng)。選取合適的目標(biāo)，向前發(fā)展，看見(jiàn)前面的蘋果注意腳下的路，做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。

四、結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)作為新興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，其發(fā)展前景還是值得期待的。過(guò)程中受到了經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化影響，其仍憑借著龐大的基礎(chǔ)奠定和自身實(shí)力走上了快速發(fā)展的道路，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。不能否認(rèn)其中確實(shí)有著各種問(wèn)題存在，但是只要其正視問(wèn)題，妥善解決，加之國(guó)家和政府的引導(dǎo)和大力支持保障，產(chǎn)業(yè)逐步得到完善，朝著一個(gè)健康，繁榮的方向前進(jìn)，定會(huì)看見(jiàn)一個(gè)碩大的果實(shí)。（作者單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

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篇2

中圖分類號(hào)：G85文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096—1839（2016）01—0025—03

武術(shù)文化是一種以武術(shù)為核心，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)發(fā)展而來(lái)的傳統(tǒng)文化。作為中國(guó)四大國(guó)粹之一，武術(shù)具有濃厚的民族色彩與人文情懷。在信息化、民族化的時(shí)代背景下，中國(guó)武術(shù)的傳播與發(fā)展越來(lái)越受到人們的關(guān)注。當(dāng)今時(shí)代新媒體的傳播已經(jīng)成為中國(guó)主流的信息傳播媒介。新媒體時(shí)代的到來(lái)，為中國(guó)武術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)是武術(shù)產(chǎn)業(yè)的一部分，擁有得天獨(dú)厚的發(fā)展條件。武術(shù)人才資源豐富、流派繁多，并且武術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，這些特點(diǎn)都為武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要條件。武術(shù)本身所具有的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值，也使得武術(shù)產(chǎn)業(yè)有著巨大的潛力。然而，與發(fā)展良好的產(chǎn)業(yè)相對(duì)比，武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在著諸多問(wèn)題，博大精深的武術(shù)文化、豐富的武術(shù)市場(chǎng)及武術(shù)資源等這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與武術(shù)產(chǎn)業(yè)萎靡不振的發(fā)展現(xiàn)狀形成反差。當(dāng)今信息化的時(shí)代背景下，作為民族象征、國(guó)家名片的武術(shù)，應(yīng)如何合理借助新媒體來(lái)繼承與發(fā)揚(yáng)武術(shù)，這是迫切需要我們思考的問(wèn)題。如何借助網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播，使中國(guó)傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代文化與東西方體育文化在沖突、碰撞中完成融合的過(guò)程，進(jìn)而達(dá)到武術(shù)文化傳播的目的，對(duì)中華武術(shù)的可持續(xù)發(fā)展具有積極的意義。

1新媒體與武術(shù)文化

武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)是指：從工業(yè)化和商業(yè)化的角度對(duì)武術(shù)文化資源進(jìn)行創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)，以形成武術(shù)文化產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)活動(dòng)為中心的產(chǎn)業(yè)集合。在信息化及全球化的時(shí)代背景下，武術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極促進(jìn)與新媒體交流與合作，新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高的特點(diǎn)，在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了越來(lái)越重要的位置，通過(guò)提供武術(shù)新聞、介紹視頻、專題訪談等節(jié)目，利用武術(shù)雜志、因特網(wǎng)、電視廣播等傳媒途徑，營(yíng)造良好的武術(shù)氛圍，并獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。作為現(xiàn)代社會(huì)最廣泛、最直接的傳播媒介，新媒體是一種社會(huì)輻射力很強(qiáng)的文化載體。新媒體不僅影響到文化傳播的范圍、內(nèi)容及速度，成為文化傳播的強(qiáng)大動(dòng)力，而且它的諸多特點(diǎn)已進(jìn)入當(dāng)代文化的深層結(jié)構(gòu)，使當(dāng)代文化的傳播呈現(xiàn)新媒體特征。中國(guó)武術(shù)作為中國(guó)特色的文化形態(tài)，必須融入虛擬與現(xiàn)實(shí)的新媒體傳播轉(zhuǎn)型中，不斷接受新的沖突挑戰(zhàn)、不斷利用新的發(fā)展機(jī)遇，只有這樣才有可能在未來(lái)的世界占有一席之地。

2新媒體對(duì)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性

2.1基于武術(shù)文化價(jià)值的發(fā)展分析

武術(shù)是中國(guó)文化的重要組成部分，武術(shù)傳播的核心就是文化傳播。隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，人們的生活方式與文化理念都發(fā)生了翻天覆地的變化。2011年4月8日，李連杰宣布與馬云等一起組建成立了“太極禪文化國(guó)際發(fā)展公司”，向全球推廣太極文化。這是武術(shù)文化與互聯(lián)網(wǎng)武術(shù)的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例。新媒體的時(shí)代背景下合理利用網(wǎng)絡(luò)資源不僅是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，也是武術(shù)文化對(duì)外傳播的重要窗口。中國(guó)武術(shù)文化的發(fā)展具有強(qiáng)烈的不可復(fù)制性與不可替代性，它不僅僅是一種身體的技術(shù)運(yùn)動(dòng)，更是一種傳統(tǒng)文化。網(wǎng)絡(luò)化為中國(guó)武術(shù)的傳播帶來(lái)了極大的便捷，武術(shù)文化在中國(guó)傳統(tǒng)文化中具有不可復(fù)制性的特點(diǎn)，而且在世界文化中也具有不可替代性的地位；它不僅有著身體運(yùn)動(dòng)的體育外在，更有著高于身體運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵。武術(shù)面臨著“文化的缺失”現(xiàn)象。武術(shù)的傳播僅僅停留在淺層的技術(shù)傳播。郭玉成在《中國(guó)武術(shù)傳播論》中指出：在西方體育的沖擊下，中國(guó)武術(shù)傳播出現(xiàn)了分化，體育化的競(jìng)技武術(shù)成為中國(guó)武術(shù)的主流，但從文化傳承的角度又屬于淺層傳播的范疇。武術(shù)傳播的核心是文化傳承。

2.2基于武術(shù)文化保護(hù)的發(fā)展分析

當(dāng)前武術(shù)文化面臨著保護(hù)與傳承的問(wèn)題，如果不加以重視與宣傳有可能一些珍貴的武術(shù)文化將有可能消失，武術(shù)文化通過(guò)現(xiàn)存的個(gè)體繼承而展現(xiàn)，如果不加以記錄與傳播，武術(shù)文化很有可能面臨消失的邊緣。由于資料有限，很多珍貴的資料沒(méi)有辦法分享交流。一些傳統(tǒng)的武術(shù)拳種經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)，無(wú)人繼承的局面，但另一方面想學(xué)的人又往往找不到老師指點(diǎn)。新媒體下可以更好地借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)分享視頻等形式進(jìn)行交流學(xué)習(xí)。通過(guò)大量的信息交流有利于從文化層面對(duì)武術(shù)的挖掘、繼承和發(fā)展，這樣才能使保存武術(shù)文化的多樣性、完整性成為可能。武術(shù)作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它的發(fā)展更多要依賴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政策的保護(hù)。

2.3基于武術(shù)文化傳播的發(fā)展分析

文化需要傳承，傳承需要傳播，傳播需要媒體。當(dāng)代武術(shù)文化的發(fā)展不僅要傳承內(nèi)在的文化底蘊(yùn)，還應(yīng)該從合理有效的傳播途徑入手，中國(guó)武術(shù)文化不僅是民族的，更是世界的?，F(xiàn)代化信息科技手段的涉人，對(duì)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。借助高科技對(duì)傳統(tǒng)文化資源的再提升。通過(guò)聲、光、色、畫(huà)、語(yǔ)言、文字等符號(hào)形式的交融體，能給人一種直觀的審美感。例如少林寺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，利用多媒體效果來(lái)編排舞臺(tái)劇。武術(shù)文化的傳播需要利用多媒體的傳播途徑。武術(shù)要想快速走向世界，加速武術(shù)文化的傳播與發(fā)展，就必須走現(xiàn)代化道路，而其中關(guān)鍵是首先實(shí)施信息化。信息化的實(shí)現(xiàn)就需要有先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)的支持。武術(shù)的傳播與發(fā)展必須要整合各種有利的社會(huì)科技和信息資源。隨著新媒體社會(huì)化的不斷深入，武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只有借助新媒體的傳播途徑，才能使武術(shù)不斷地弘揚(yáng)與發(fā)展。

3新媒體下武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

3.1打造武術(shù)文化媒體品牌，提升武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的文化力

大力宣傳武術(shù)文化，塑造具有鮮明個(gè)性的文化品牌。擴(kuò)大武術(shù)的影響離不開(kāi)媒體的宣傳，媒體也可以通過(guò)打造武術(shù)節(jié)目品牌、武術(shù)信息，來(lái)增加收視率、收聽(tīng)面和點(diǎn)擊率。通過(guò)舉辦媒體合作舉辦武術(shù)賽事并聯(lián)合國(guó)內(nèi)和境外電視機(jī)構(gòu)，整合電視、網(wǎng)絡(luò)等多種傳媒資源，提升武術(shù)文化品牌的文化力。通過(guò)大眾參與的方法，以全新的視角向世界展示中國(guó)功夫的魅力，并以此為載體，在全球范圍內(nèi)傳播和弘揚(yáng)中華文化，建立系統(tǒng)清晰的武術(shù)品牌，樹(shù)立良好的品牌形象。借鑒國(guó)外成功企業(yè)的做法，開(kāi)拓武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。以資本運(yùn)作的方式，或并購(gòu)、或戰(zhàn)略合作等方式，把具有較大發(fā)展?jié)摿统砷L(zhǎng)空間的，如電視傳媒、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等的平面?zhèn)髅胶途W(wǎng)絡(luò)傳媒相聯(lián)絡(luò)，實(shí)施跨媒體、跨區(qū)域等戰(zhàn)略，構(gòu)成一個(gè)立體的傳媒網(wǎng)絡(luò)，才會(huì)贏得市場(chǎng)主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“單一化經(jīng)營(yíng)”向“多元化經(jīng)營(yíng)”轉(zhuǎn)變。

3.2多元化發(fā)展武術(shù)傳媒途徑，提高武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的影響

目前市面上關(guān)于武術(shù)刊物只有《中華武術(shù)》、《精武》等發(fā)行量不大的武術(shù)信息載體。電視武術(shù)節(jié)目也不多，河南衛(wèi)視的“武林風(fēng)”等幾個(gè)影響力較小的頻道，目前還沒(méi)有屬于武術(shù)領(lǐng)域的武術(shù)報(bào)紙?？?。所以媒體要積極打造能和《體壇周報(bào)》同級(jí)別的武術(shù)媒體。通過(guò)微博、微信的互動(dòng)，武術(shù)貼吧的影響，電子書(shū)籍的閱覽增加武術(shù)文化傳播渠道。針對(duì)目標(biāo)進(jìn)行方式選擇。品牌營(yíng)銷作為武術(shù)發(fā)展的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，在實(shí)施過(guò)程中應(yīng)在指導(dǎo)思想、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略重點(diǎn)和實(shí)施方法，突出重點(diǎn)項(xiàng)目，強(qiáng)化特點(diǎn)，明確目標(biāo)人群。擴(kuò)大武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展途徑。以少林武術(shù)與武當(dāng)武術(shù)為例，這些都具有深厚的武術(shù)文化底蘊(yùn)。少林武術(shù)借助新媒體的平臺(tái)打造自己獨(dú)特的文化品牌，通過(guò)新媒體的宣傳與編演舞臺(tái)劇系統(tǒng)地開(kāi)展少林禪、武、醫(yī)、藝術(shù)等少林文化的研究。同時(shí)，電子媒介的涉入為武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。多媒體的技術(shù)發(fā)展為武術(shù)的傳播使得武術(shù)以多樣的組織形式，聲、光、色、畫(huà)、語(yǔ)言、文字等符號(hào)形式的進(jìn)行展現(xiàn)，給人一種直觀的審美感。現(xiàn)代化信息科技手段對(duì)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。

3.3發(fā)展武術(shù)游戲與動(dòng)漫，開(kāi)拓武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)

以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為代表的新興武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，自2004年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入“大運(yùn)營(yíng)商時(shí)代”以來(lái)，部分國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游開(kāi)始起步，如中國(guó)自主開(kāi)發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲《劍俠情緣》、《夢(mèng)幻西游》、《刀劍ONLINE》等一大批國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲極具民族特色，制作優(yōu)良。從2007年3月起，由中美合作的“新武俠新文化”項(xiàng)目正式啟動(dòng)，擬把金庸、古龍等十多位作家的武俠作品改編為動(dòng)漫作品，未來(lái)幾年武術(shù)題材的動(dòng)漫將蔚然成風(fēng)。當(dāng)今社會(huì)高科技的加入和新媒體的迅速發(fā)展，武術(shù)題材的電子游戲和影視產(chǎn)品不斷加速武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。21世紀(jì)視覺(jué)類媒體對(duì)人們的生活影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了文字類媒體，電子計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)和高清網(wǎng)絡(luò)電視的普及為武術(shù)電子游戲和影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了足夠大的平臺(tái)。開(kāi)拓武術(shù)搏擊游戲、武術(shù)影視動(dòng)漫、武術(shù)電子游戲及影視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，同時(shí)也擴(kuò)大了武術(shù)影響。

3.4提高武術(shù)自覺(jué)與自信，加快武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

中國(guó)武術(shù)作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，帶有鮮明的民族特征。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期演變，不斷吸收其他優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，形成了具有豐富哲理性與藝術(shù)性的傳統(tǒng)文化。武術(shù)文化體現(xiàn)了一種“天人合一”、“尚武崇德”的思想，同時(shí)，他隱性的文化特征是與其他體育項(xiàng)目的最大區(qū)別。蘊(yùn)含于內(nèi)在的精神價(jià)值是武術(shù)運(yùn)動(dòng)得以延續(xù)、傳承、與發(fā)展的關(guān)鍵所在。在信息化的時(shí)代背景下，我們更應(yīng)該了解傳統(tǒng)的武術(shù)文化知識(shí)，提高對(duì)武術(shù)文化的自信。從武術(shù)文化主體對(duì)中國(guó)武術(shù)文化內(nèi)涵的充分領(lǐng)悟達(dá)到對(duì)文化自知，只有充分的認(rèn)識(shí)到武術(shù)文化的內(nèi)涵，才能發(fā)揮文化資源的最大利用化，實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)操作化，最終通過(guò)實(shí)現(xiàn)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增強(qiáng)武術(shù)文化的自信。

4小結(jié)

在“文化強(qiáng)國(guó)”、“中國(guó)夢(mèng)”的時(shí)代背景下，借助新媒體科技對(duì)武術(shù)文化資源進(jìn)行保護(hù)與提升，是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，信息化的廣泛傳播武術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，我們必須抓住時(shí)機(jī)，充分挖掘和利用武術(shù)文化資源，借助新媒體的傳播途徑使武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)向著健康、有序的方向發(fā)展。這不僅是武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，也是武術(shù)事業(yè)可持續(xù)發(fā)屐的必然趨勢(shì)。在文化全球化發(fā)展進(jìn)程中，武術(shù)文化的傳承與發(fā)展必須形成自己的文化自覺(jué)與文化自信，加強(qiáng)武術(shù)文化建設(shè)，并在新媒體的的理念下，積極進(jìn)行武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。充分認(rèn)識(shí)到武術(shù)文化的豐富性及其市場(chǎng)潛力，以“武術(shù)搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”來(lái)推動(dòng)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)武術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)達(dá)到雙贏，使中國(guó)武術(shù)走得更好更遠(yuǎn)。

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中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）02-0069-02

以優(yōu)酷、土豆網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站以及諸如PPS的直播流媒體等，逐漸占據(jù)了當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部潛藏著深層的矛盾。在新媒體時(shí)代背景下，智能手機(jī)以及平板電腦等發(fā)展迅速，移動(dòng)互聯(lián)又掀。新媒體業(yè)態(tài)下，電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

一、新媒體時(shí)代的電視發(fā)展問(wèn)題

目前業(yè)界關(guān)于電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面探討，主要是圍繞著新興業(yè)務(wù)、產(chǎn)業(yè)政策影響等問(wèn)題開(kāi)展。然而，真正對(duì)新媒體下的國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)、機(jī)遇表現(xiàn)，對(duì)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展和進(jìn)步原因分析卻比較少。事實(shí)上，影響電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要原因并非資金和技術(shù)，也不是從業(yè)人員的思想觀念和意識(shí)形態(tài)，關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)缺陷。對(duì)于這些缺陷，其形成過(guò)程有一定的歷史原因，也許曾經(jīng)是優(yōu)勢(shì)和優(yōu)點(diǎn)，但目前其已構(gòu)成了國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本制約因素。

1.自身定位不準(zhǔn)確

就目前內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，矛盾的產(chǎn)生與解決都涉及到體制方面的深化改革。因歷史沿革和發(fā)展方面的原因，國(guó)內(nèi)電視機(jī)構(gòu)特別是國(guó)有電視臺(tái)依然保留著傳統(tǒng)事業(yè)單位的特色和身份，這與其客觀需求和可持續(xù)發(fā)展形成了矛盾，以致于主管單位、電視臺(tái)之間產(chǎn)生了沖突，即“局臺(tái)之爭(zhēng)”。從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和發(fā)展層面來(lái)講，雖然國(guó)有電視機(jī)構(gòu)擔(dān)起來(lái)公共電視臺(tái)的身份和角色，但是在市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化推動(dòng)下，市場(chǎng)功能不斷得以強(qiáng)化。尤其是隨著電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，經(jīng)費(fèi)不再過(guò)分依賴政府財(cái)政，僅廣告收入就與電視商業(yè)屬性以及公共定位形成了沖突，而且產(chǎn)生了抵觸。實(shí)踐中可以看到，雖然主管部門強(qiáng)調(diào)的是電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)而且必須兼顧公益，但在經(jīng)營(yíng)和管理實(shí)踐中，如何協(xié)調(diào)和處理二者的差異，至今仍是一個(gè)難以解開(kāi)的結(jié)。

2.資金投入力度不夠

對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)而言，其作為高知識(shí)、高投入以及高技術(shù)要求的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)部門，同時(shí)也是智力、資金密集型產(chǎn)業(yè)，節(jié)目?jī)?nèi)容的制作與節(jié)目傳輸，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)還是發(fā)展，均需投入大量的人力和資金。然而，隨著廣大觀眾欣賞要求的不斷提高，節(jié)目的觀賞性、藝術(shù)性要求也應(yīng)當(dāng)隨之提高，節(jié)目的制作與創(chuàng)新都需資金支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，央視用于制作節(jié)目的人員、運(yùn)營(yíng)和設(shè)備采購(gòu)費(fèi)，每年高達(dá)50億元；而美國(guó)的CNN僅用于新聞節(jié)目制作和運(yùn)營(yíng)的預(yù)算就超過(guò)了1億美元，日本的NHK節(jié)目制作費(fèi)用每年超過(guò)5000億日元，英國(guó)的BBC節(jié)目制作費(fèi)用占總成本的八成以上。然而，從國(guó)有電視過(guò)去的性質(zhì)來(lái)看，一直視為事業(yè)單位，經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)新性收入缺乏配套政策和有效的激勵(lì)機(jī)制，電視臺(tái)的主要收入來(lái)自于廣告和有線電視，單一的業(yè)務(wù)構(gòu)成和盈利模式，嚴(yán)重制約國(guó)內(nèi)電視行業(yè)實(shí)力積累以及規(guī)模的不斷擴(kuò)大。

3.結(jié)構(gòu)難以實(shí)現(xiàn)橫向優(yōu)化整合

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)備受質(zhì)疑，散、雜以及濫等不好的字眼一直充斥著本行業(yè)，甚至還按照行政級(jí)別進(jìn)行分級(jí)建制，搞條塊分割或者市場(chǎng)割據(jù)。由于部門之間存在著地域、利益之爭(zhēng)，重復(fù)建設(shè)以及無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象非常的普遍，最終的結(jié)果就是資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。在當(dāng)前全球資本化時(shí)代背景下，國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)或并購(gòu)、或重組，資本實(shí)力本就薄弱的國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)，經(jīng)驗(yàn)欠缺、創(chuàng)新意識(shí)淡漠、盈利模式相對(duì)比較單一等一系列的弱點(diǎn)，全部暴露出來(lái)。目前電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力主要有兩層，即基于電視臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)力、基于有線數(shù)字電視的傳播網(wǎng)絡(luò)。明確界限、分工以及控制優(yōu)勢(shì)資源和市場(chǎng)主動(dòng)的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)從電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)以及網(wǎng)絡(luò)傳播的比較優(yōu)勢(shì)，合理布局，并且重點(diǎn)突破。然而，目前國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)非常的混亂，難以顯示橫向的資源優(yōu)化整合，發(fā)展受阻。

二、當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有效策略

基于以上對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的主要問(wèn)題的分析，筆者認(rèn)為要想有效解決新媒體下的電視產(chǎn)業(yè)困境，使其得以快速發(fā)展，應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面著手。

1.加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管與科學(xué)規(guī)劃

篇4

中圖分類號(hào)：G229.2-F 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2016）02-0095-03 DOI:10.13398/ki.issn1673-2596.2016.02.033

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的廣播電視業(yè)才開(kāi)始由“事業(yè)”轉(zhuǎn)為“產(chǎn)業(yè)”真正出現(xiàn)并逐漸發(fā)展成為傳媒業(yè)的領(lǐng)頭羊。廣播電視是電子技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，其信息時(shí)代特征顯著，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣播電視產(chǎn)業(yè)與國(guó)家文化傳播建設(shè)息息相關(guān)，具有突出的媒體屬性。在巨大的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求下，廣播電視作為現(xiàn)代電子傳媒也具有明顯的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。伴隨文化產(chǎn)業(yè)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大自身的領(lǐng)域和影響，向社會(huì)開(kāi)放自身媒體資源，實(shí)現(xiàn)了更大的發(fā)展。然而，新形勢(shì)下廣播電視正面對(duì)著互聯(lián)網(wǎng)等激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，為應(yīng)對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)要求，發(fā)揮廣播電視產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的價(jià)值和潛能和打造具有傳播特色和特殊價(jià)值的大眾傳媒，廣播電視產(chǎn)業(yè)必須深化體制機(jī)制改革，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，加快改革創(chuàng)新的步伐，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。

一、廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

首先，在未來(lái)20年我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將保持高速增長(zhǎng)，人民的生活水平以及綜合國(guó)力都會(huì)得以巨大提升。廣播電視產(chǎn)業(yè)是我國(guó)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，基于我國(guó)加快發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期,國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展以及政治、科技、文化等諸多因素的進(jìn)步與發(fā)展為廣播電視產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。再次，在我國(guó)加入WTO后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制已基本確立，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中起到了日益重要著基礎(chǔ)性支配作用，正在加快融入世界經(jīng)濟(jì)一體化的步伐，預(yù)計(jì)近幾年內(nèi)完全可以進(jìn)入全球經(jīng)濟(jì)自由50強(qiáng)的行列，為促進(jìn)傳媒加快發(fā)展提供了基礎(chǔ)性條件。最后，黨的十六大和十六屆三中全會(huì)首次把加強(qiáng)文化體制改革和建設(shè)作為一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略任務(wù)，同時(shí)對(duì)文化體制改革提出了指導(dǎo)意見(jiàn)。黨的十七大拉開(kāi)了文化大發(fā)展大繁榮的序幕，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，繁榮我國(guó)文化市場(chǎng)。中央對(duì)廣播電視業(yè)的改革非常重視，在財(cái)政、稅收等方面制定的一系列優(yōu)惠措施,提供了較為寬松的政治環(huán)境，必將大力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

機(jī)遇往往與挑戰(zhàn)并存。首先,我國(guó)廣播電視業(yè)在世界的影響力與日俱增，但總體實(shí)力與西方傳媒集團(tuán)相比,仍然存在很大差距,我國(guó)廣播電視業(yè)所占的份額也相當(dāng)小，而且區(qū)域之間的發(fā)展很不均衡。全球化、國(guó)際化是最顯著的時(shí)代特征，廣播電視媒體也呈全球化趨勢(shì)，西方國(guó)家的傳媒集團(tuán)紛紛以各種形式向國(guó)內(nèi)滲透,在開(kāi)放的國(guó)際環(huán)境與西方傳媒的較量時(shí)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而且,由于我國(guó)各地區(qū)以及總體上經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不均衡，在區(qū)域、城鄉(xiāng)之間存在很大差距。特別要指出西部地區(qū)地廣人稀，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不足，地質(zhì)條件復(fù)雜多樣等給廣播電視發(fā)展帶來(lái)很多不利因素。最近幾年來(lái)，國(guó)家廣電總局部署了“村村通工程”、“西新工程”、“2131”等工程建設(shè)，這些項(xiàng)目的實(shí)施為迅速提高欠發(fā)達(dá)地區(qū)廣播電視普及水平,縮小與城市和發(fā)達(dá)地區(qū)的差距。另外，我國(guó)現(xiàn)在正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型全新時(shí)期和社會(huì)變革偉大時(shí)期,無(wú)論政治、經(jīng)濟(jì)、文化體制還是社會(huì)結(jié)構(gòu)都在發(fā)生重大變化。轉(zhuǎn)型帶來(lái)的三農(nóng)問(wèn)題、貧富差距、城鄉(xiāng)差距、生態(tài)環(huán)境破壞等問(wèn)題阻礙著社會(huì)的飛快發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)也必然會(huì)受到影響。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及給廣播電視產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊，成為信息交流和傳播界新的寵兒，傳統(tǒng)的電視內(nèi)容俗套、缺乏新意，在新媒體前所未有的沖擊下，廣電產(chǎn)業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展成為亟待解決的問(wèn)題。

二、目前發(fā)展所存在的問(wèn)題

（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)的媒體成分單一，規(guī)模實(shí)力難言強(qiáng)大

盡管我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在實(shí)力、規(guī)模和質(zhì)量方面取得了較大的成績(jī)，可在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中存在的一些問(wèn)題阻礙著傳媒產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。廣播電視產(chǎn)業(yè)在區(qū)域之間的實(shí)力、規(guī)模、質(zhì)量上參差不齊。我國(guó)廣播電視的一般事業(yè)已經(jīng)成熟，產(chǎn)業(yè)化起步較晚，實(shí)力及規(guī)模化集團(tuán)與國(guó)際發(fā)展差距較大，特別是省級(jí)以下廣播電視媒介競(jìng)爭(zhēng)力乏善可陳。由于我國(guó)的媒體行業(yè)中成分過(guò)于單一，廣播電視產(chǎn)業(yè)只能經(jīng)營(yíng)廣播、電視和少量報(bào)紙等產(chǎn)業(yè)。西方媒體大多是混合媒體,既有廣播、電視、報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、娛樂(lè)、教育等內(nèi)容，甚至還有石油鉆探、航空業(yè)、旅游、房地產(chǎn)等媒體之外的業(yè)務(wù),就像世界傳媒大亨“默多克傳媒集團(tuán)”，經(jīng)營(yíng)范圍眾多,有許多資源可以共享。而我國(guó)目前廣播電視產(chǎn)業(yè)完全不能實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨媒體經(jīng)營(yíng),使產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化發(fā)展受到很大的制約作用。

（二）投入資金力度不大

電視產(chǎn)業(yè)屬于智力密集和資金密集型產(chǎn)業(yè)，觀眾欣賞水平的不斷提高，要求電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作和創(chuàng)新更進(jìn)一步，則必須投入大量的資金和人力。過(guò)去幾十年，廣播電視被定為為國(guó)家和黨的“喉舌”，一直屬于事業(yè)單位性質(zhì)，電視廣告收入和有線電視收視費(fèi)是其主要的盈利模式，缺乏經(jīng)營(yíng)性收入的激勵(lì)政策和措施，盈利模式和業(yè)務(wù)單一,制約著廣電的資本積累和產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張。盈利能力的相對(duì)薄弱，使在開(kāi)發(fā)新媒體業(yè)務(wù)上難以取得實(shí)質(zhì)性突破，電視產(chǎn)業(yè)受體制束縛，很快在媒體競(jìng)爭(zhēng)中居于下風(fēng)。廣播電視產(chǎn)業(yè)高技術(shù)、高投入的屬性決定了需要長(zhǎng)期穩(wěn)定的資金投入支持。傳統(tǒng)的運(yùn)作方式總體上依靠自身積累發(fā)展，對(duì)其他相關(guān)領(lǐng)域和吸納外部資源資本的關(guān)注很少，無(wú)法突破舊體制的框架和解決資金短缺瓶頸，阻礙了廣播電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力

廣播電視的主要收入來(lái)源是廣告收入，并成為電視媒體的絕對(duì)支柱性收入，缺乏多元化經(jīng)營(yíng)盈利模式，過(guò)度依賴廣告收入的盈利模式抑制了我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度持續(xù)減緩，新媒介形態(tài)對(duì)電視廣告的分流作用日漸明顯，越來(lái)越明顯地顯示，培育廣播電視產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和主體競(jìng)爭(zhēng)力才是業(yè)界共同關(guān)注的焦點(diǎn)。我國(guó)現(xiàn)代電視產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是有線數(shù)字電視為中心的傳播網(wǎng)絡(luò)，以及以電視臺(tái)為主的內(nèi)容生產(chǎn)能力為主。面對(duì)新形勢(shì)，應(yīng)該在掌握市場(chǎng)主動(dòng)的情況下，合理布局，靈活利用資本運(yùn)營(yíng)手段，深度開(kāi)發(fā)受眾資源，鍛造新媒體時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以便創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，搶占媒體市場(chǎng)。

（四）相關(guān)體制機(jī)制不健全

作為“輿論喉舌”，我國(guó)的廣播電視的事業(yè)單位身份使產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清,責(zé)權(quán)關(guān)系不明,產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受到了一定程度的限制，難以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。電視臺(tái)和電臺(tái)作為事業(yè)單位，市場(chǎng)準(zhǔn)入政策不明確，同時(shí)缺乏行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，管理機(jī)制在各級(jí)廣播電視部門中普遍僵硬,經(jīng)營(yíng)和宣傳理念雜亂不堪。我國(guó)廣播電視行業(yè)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，其管理機(jī)制一直無(wú)法與國(guó)際規(guī)則相接軌，在分配機(jī)制等方面依舊需要嘗試新的路徑探索。

三、我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（一）加強(qiáng)政府監(jiān)管和完善相關(guān)體制

在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，建立明晰的政府監(jiān)管體系是廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程提出的新要求。政府主管部門根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，減少對(duì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的直接行政干預(yù)，把握既定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，增強(qiáng)市場(chǎng)機(jī)制自發(fā)的調(diào)節(jié)作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)要素的合理流動(dòng)和配置，達(dá)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展目的。主管部門要遏制電視產(chǎn)業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和惡性競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)，以避免對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境造成破壞。體制機(jī)制改革作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力所在，已具雛形的產(chǎn)業(yè)體制急需進(jìn)一步改革。按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，全面深入地推進(jìn)事業(yè)性業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)的分離，引入社會(huì)資本，進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，推進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)資源資本化和流動(dòng)化，支持廣播電視產(chǎn)業(yè)資源和成本的跨區(qū)域運(yùn)營(yíng)和整合?？朔惻f觀念的約束，行業(yè)主管部門在推進(jìn)體制機(jī)制改革時(shí),建立公平公正合理的利益分配機(jī)制,使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)向著促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,以及向滿足技術(shù)進(jìn)步和滿足市場(chǎng)需求方向發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起的今天，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革要適應(yīng)媒體市場(chǎng)的客觀環(huán)境變化，提高新聞傳播力和輿論引導(dǎo)力，充分尊重宣傳規(guī)律，創(chuàng)新宣傳理念和體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與宣傳能力的同步提升。面向未來(lái),產(chǎn)業(yè)化需體現(xiàn)于戰(zhàn)略目標(biāo)定位上，構(gòu)筑電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效驅(qū)動(dòng)機(jī)制，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，從單一經(jīng)濟(jì)目標(biāo)向全面發(fā)展轉(zhuǎn)變,從而使廣電產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。

（二）創(chuàng)新生產(chǎn)內(nèi)容

“內(nèi)容為王”,這是傳媒業(yè)的一條“定律”。在新的傳播格局下，傳媒的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將聚焦在高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容上,為此，對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，其內(nèi)容實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)新,尤其意義重大。創(chuàng)新是創(chuàng)優(yōu)的前提，近年來(lái)，各臺(tái)節(jié)目形態(tài)大同小異，內(nèi)容多樣性缺乏，節(jié)目克隆和抄襲現(xiàn)象比較普遍，創(chuàng)新動(dòng)力不足，創(chuàng)優(yōu)更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。廣電產(chǎn)業(yè)向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)型是我國(guó)文化體制改革的主要任務(wù)之一，行業(yè)主管部門應(yīng)鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，定期評(píng)選和表彰原創(chuàng)優(yōu)秀節(jié)目與業(yè)務(wù)并獎(jiǎng)勵(lì)；打造一批優(yōu)秀的專業(yè)頻率頻道，建立創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)公共服務(wù)平臺(tái)，加快構(gòu)建節(jié)目模式市場(chǎng)；大力治理節(jié)目抄襲和克隆，對(duì)娛樂(lè)節(jié)目和電視局實(shí)行總量調(diào)控，提高創(chuàng)新質(zhì)量，制訂節(jié)目版權(quán)與模式保護(hù)法規(guī)。面對(duì)新媒體的融合前景，在傳統(tǒng)電視生產(chǎn)中，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部資源的整合，優(yōu)化配置系統(tǒng)內(nèi)外的各項(xiàng)必要資源。通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)以及共享稀缺資源為原則，推進(jìn)橫向整合,以空間擴(kuò)展和戰(zhàn)略聯(lián)盟為目的實(shí)施縱向整合。通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共享稀缺資源和戰(zhàn)略聯(lián)盟的橫向和縱向整合,提升內(nèi)容生產(chǎn)能力,把內(nèi)容生產(chǎn)從部門行為和個(gè)體行為上升到系統(tǒng)行為。在媒體產(chǎn)業(yè)下一輪競(jìng)爭(zhēng)中,決定因素是創(chuàng)意水平和內(nèi)容生產(chǎn)能力。只有實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)，充分利用各個(gè)資源平臺(tái)的長(zhǎng)項(xiàng)和優(yōu)勢(shì)，才能最大限度地獲取資源優(yōu)化配置產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng),提升內(nèi)容生產(chǎn)以及創(chuàng)意的水平。要充分發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，走上信息化發(fā)展道路，廣電系統(tǒng)要突破傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)束縛,大力發(fā)展增值服務(wù)和新媒體內(nèi)容業(yè)務(wù)。在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)變革中,電視媒體積極尋求內(nèi)容產(chǎn)品與新媒體經(jīng)營(yíng)的契合點(diǎn),實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域合作、融合、跨媒體發(fā)展。

（三）開(kāi)創(chuàng)多元化經(jīng)營(yíng)模式

廣播電視媒體應(yīng)積極分析市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)環(huán)境，突破單純依靠廣告經(jīng)營(yíng)，走多元化經(jīng)營(yíng)的道路，逐漸拓展業(yè)務(wù)內(nèi)容，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，吸取國(guó)外成熟傳媒集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)理念，開(kāi)拓新市場(chǎng)，創(chuàng)新盈利模式。為了轉(zhuǎn)移經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和壯大產(chǎn)業(yè)實(shí)力,拓展市場(chǎng)空間,不少電視媒體已經(jīng)嘗試發(fā)展多元化經(jīng)營(yíng),但許多寶貴的資金投向商業(yè)房地產(chǎn)業(yè)、大型會(huì)展業(yè)、旅游娛樂(lè)業(yè)等。盡管短期內(nèi)可能獲得一定經(jīng)濟(jì)效益，這種盲目投資、無(wú)序多元化距離主業(yè)太遠(yuǎn),反而會(huì)加大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。合理的多元化創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)回歸電視媒體與新媒體的本質(zhì),根據(jù)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，應(yīng)發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)相關(guān)相關(guān)資源進(jìn)行整合。尤其是隨著各種新媒體業(yè)務(wù)紛紛出現(xiàn),市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)與誘惑同步存在的時(shí)候,媒體經(jīng)濟(jì)主線更應(yīng)該被多元化經(jīng)營(yíng)牢牢把握,以便形成多元化經(jīng)營(yíng)與單一媒體的有機(jī)結(jié)合,打造以產(chǎn)業(yè)鏈為主軸，以核心資源為中心,以多品牌戰(zhàn)略為外延的良好的多元化經(jīng)營(yíng)格局。

四、結(jié)束語(yǔ)

新媒體異軍突起的當(dāng)前，加上國(guó)外傳媒集團(tuán)的滲透，面對(duì)“內(nèi)憂外患”，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)。為加快我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化發(fā)展的步伐，必須加快推進(jìn)機(jī)制體制改革、創(chuàng)新內(nèi)容與服務(wù)產(chǎn)品、開(kāi)創(chuàng)多元化經(jīng)營(yíng)模式，為促進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展、實(shí)現(xiàn)廣電大國(guó)向廣電強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變發(fā)揮作用。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類號(hào)：F276 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：1003-7217（2013）04-0109-04

一、文獻(xiàn)回顧

中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展深受經(jīng)濟(jì)因素的影響和制約。從全球來(lái)看，地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的非同步性，導(dǎo)致了傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異性，這是因?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展所必需的資本、技術(shù)、理念方面的差距，往往是由當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的差距造成。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)的影響因素做了大量研究。孫麗麗（2010）分析了數(shù)字化對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒組織的影響，通過(guò)將傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征細(xì)化為傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)、傳媒業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和傳媒規(guī)制等幾個(gè)具體的指標(biāo)，對(duì)比在傳統(tǒng)媒體環(huán)境和數(shù)字化環(huán)境中這些指標(biāo)的變化，并對(duì)數(shù)字化背景下傳媒業(yè)的發(fā)展策略提出了幾點(diǎn)建議[1]。王婧（2008）分析了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)起主要作用的影響因素，通過(guò)對(duì)比中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)和加拿大四國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，建立了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、基礎(chǔ)設(shè)施和政府扶持對(duì)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)影響的回歸模型，結(jié)果發(fā)現(xiàn)對(duì)各地文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)起正向顯著作用的是人均文化娛樂(lè)消費(fèi)和文化基礎(chǔ)設(shè)施，而文化產(chǎn)業(yè)的當(dāng)?shù)刎?cái)政扶持對(duì)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的作用并不顯著[2]。向志強(qiáng)、張冀（2009）分析了人口質(zhì)量對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，采集全國(guó)31個(gè)省市傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)和第五次人口普查數(shù)據(jù)來(lái)探討人口質(zhì)量對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展所起的作用，結(jié)果表明，日?qǐng)?bào)擁有量與人均受教育年限呈顯著性相關(guān)，廣播電視覆蓋率與人口總體受教育水平呈顯著性相關(guān)[3]。王家庭，張容（2010）分析了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，通過(guò)選取文化產(chǎn)業(yè)增加值作為反映文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的變量，影響因素包括地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）、人均文化消費(fèi)支出、經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)目、文化事業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)目和政府文化事業(yè)財(cái)政支出，基于東部、中部及西部面板模型識(shí)別的結(jié)果，對(duì)東部 、中部及西部面板數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，結(jié)果得出東部、中部及西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素存在較大差異[4]。

國(guó)外學(xué)者對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)的影響因素也做了一些研究。這些研究大多偏向于定性方面。Elim.Noam（1986）論證了視頻媒體的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)三個(gè)方面：法規(guī)、經(jīng)濟(jì)以及技術(shù)，并從三方面具體闡述了法規(guī)、經(jīng)濟(jì)以及技術(shù)對(duì)視頻媒體的影響[5]。Elizabeth Mahan（1995）闡述了媒體、政治、社會(huì)在拉丁美洲的發(fā)展，并分別從三個(gè)角度具體闡述了拉丁美洲媒體、政治、社會(huì)的發(fā)展，分析了媒體、政治、社會(huì)三者之間的交互影響[6]。

上述文獻(xiàn)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響因素做了較為深入的研究，但是國(guó)內(nèi)外對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)因素影響的研究停留在定性分析層面。鑒于此，本文通過(guò)對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)因素進(jìn)行定量判斷，選取2011年全國(guó)31個(gè)省市的5個(gè)經(jīng)濟(jì)因素，研究經(jīng)濟(jì)因素與中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)程度以及中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于不同分位水平時(shí)經(jīng)濟(jì)因素對(duì)其發(fā)展的影響。

二、經(jīng)濟(jì)因素影響傳媒產(chǎn)業(yè)的變量選擇

本文著重考察傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于不同分位水平時(shí)經(jīng)濟(jì)因素對(duì)其發(fā)展的影響。鑒于本文所關(guān)注的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題和數(shù)據(jù)的可獲得性，本文在變量選擇上僅考慮與中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平密切相關(guān)的區(qū)域GDP、市場(chǎng)化程度、受眾消費(fèi)水平、文體廣播財(cái)政支出、科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率等五個(gè)表征經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，并利用關(guān)聯(lián)分析對(duì)其驗(yàn)證。

（一）經(jīng)濟(jì)因素變量的選擇

1.傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平，為被解釋變量，用Y表示。向志強(qiáng)、黃盈（2009）基于2007年中國(guó)31個(gè)省市的相關(guān)數(shù)據(jù)，在建立傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)體系的基礎(chǔ)上，通過(guò)采用因子分析計(jì)算得出了中國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展主因子值來(lái)代表中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平[7-8]。

2.區(qū)域GDP，為解釋變量，用X1表示。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，GDP綜合反映了社會(huì)生產(chǎn)率、生產(chǎn)總量、收入水平以及整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等方面的總體狀況。

3.市場(chǎng)化程度，為解釋變量，用X2表示。根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)化指數(shù)報(bào)告中，主要運(yùn)用主成分分析法，通過(guò)政府與市場(chǎng)的關(guān)系、非國(guó)有經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)育程度、要素市場(chǎng)的發(fā)育程度、市場(chǎng)中介組織發(fā)育和法律制度環(huán)境等5個(gè)方面25個(gè)指標(biāo)體系構(gòu)建測(cè)度市場(chǎng)化的指標(biāo)體系，并得出了中國(guó)各省市及東中西部之間的市場(chǎng)化指數(shù)評(píng)分和排序。

4. 文化娛樂(lè)消費(fèi)支出，為解釋變量，用X3表示。傳媒產(chǎn)業(yè)受受眾消費(fèi)水平尤其是在傳媒業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域消費(fèi)習(xí)慣的影響。該數(shù)據(jù)用相應(yīng)省份的文化娛樂(lè)消費(fèi)支出為實(shí)際數(shù)據(jù)。

5.文體廣播財(cái)政支出，為解釋變量，用X4表示。文體廣播財(cái)政支出是衡量政府對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)支持力度的一個(gè)重要依據(jù)。該數(shù)據(jù)用相應(yīng)省份的文體廣播財(cái)政支出為實(shí)際數(shù)據(jù)。

6.科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率，為解釋變量，用X5表示?？萍歼M(jìn)步貢獻(xiàn)率是指科技進(jìn)步對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)份額。它是衡量區(qū)域科技競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和科技轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的綜合性指標(biāo)。該數(shù)據(jù)用相應(yīng)省份的科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率為實(shí)際數(shù)據(jù)。

（三）基于驗(yàn)證結(jié)果的各經(jīng)濟(jì)因素對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)影響關(guān)聯(lián)性比較分析

根據(jù)表1，傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)影響因素的關(guān)聯(lián)度排序?yàn)椋菏袌?chǎng)化程度>文體廣播財(cái)政支出>區(qū)域GDP>受眾文化娛樂(lè)消費(fèi)水平>科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率。

從關(guān)聯(lián)分析的結(jié)果來(lái)看，市場(chǎng)化程度與傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的關(guān)聯(lián)度最高，市場(chǎng)化程度對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域的發(fā)展有著重要影響。一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)化程度低的地區(qū)，必然產(chǎn)生信息不對(duì)稱和激勵(lì)不相容，從而導(dǎo)致該地區(qū)大量存在道德風(fēng)險(xiǎn)，由此減弱該地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而市場(chǎng)化程度高的地區(qū)，往往金融體系發(fā)達(dá)，融資渠道豐富，從而改善傳媒產(chǎn)業(yè)融資約束；同時(shí)市場(chǎng)化程度高的地區(qū)，必然伴隨更為激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)，這樣促使該地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)推陳出新，優(yōu)勝劣汰。

文體廣播財(cái)政支出對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響次之。文體廣播財(cái)政支出是衡量政府支持傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)，政府財(cái)政支出有利經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)的受眾將消費(fèi)支出轉(zhuǎn)向文體廣播。區(qū)域GDP水平與傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的關(guān)聯(lián)度也相對(duì)較高。GDP水平是表征一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)。對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，GDP水平對(duì)廣告投放量產(chǎn)生直接顯著的影響，GDP水平越高，廣告投放量越大，傳媒產(chǎn)業(yè)越發(fā)展。

受眾文化娛樂(lè)消費(fèi)水平與傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的關(guān)聯(lián)度較低。消費(fèi)水平對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生一定程度的影響，因?yàn)槭鼙妼?duì)媒介產(chǎn)品購(gòu)買力的上升以及購(gòu)買愿意的增強(qiáng)，都將傳遞至媒介組織，從而導(dǎo)致傳媒產(chǎn)品中高檔品的增加。并且隨著文化娛樂(lè)支出在整個(gè)消費(fèi)支出中的比重?cái)U(kuò)大，媒介消費(fèi)的空間也隨之增長(zhǎng)。

科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的影響最低。這說(shuō)明中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的科技含量仍相對(duì)較低，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間。就傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，科技進(jìn)步發(fā)揮著重大作用，因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)帶來(lái)了傳媒產(chǎn)業(yè)翻天覆地的變化，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更是帶來(lái)了傳媒產(chǎn)業(yè)顛覆性的變革。

三、經(jīng)濟(jì)因素影響傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分位數(shù)回歸模型構(gòu)建

據(jù)表2，各回歸模型的擬合優(yōu)度R2分別為0.9292、0.9622、0.9004，均在0.9000以上，表明擬合優(yōu)度較高，模型解釋力度比較強(qiáng)。同時(shí)各回歸系數(shù)的P值大多低于0.05，表明在α=0.05的顯著性水平下，估計(jì)值顯著。從區(qū)域GDP的分位數(shù)回歸系數(shù)可以看出，在分位數(shù)0.3時(shí)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較為顯著，而在分位數(shù)0.5及0.7時(shí)則相對(duì)不顯著，而且各個(gè)分位點(diǎn)的回歸系數(shù)均為負(fù)值，這表明區(qū)域GDP水平的增強(qiáng)與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。通常情況下，GDP的增加將帶來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻事與愿違，這充分表明中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的投入未能跟上中國(guó)GDP水平的增長(zhǎng)。由此可以看出中國(guó)必須進(jìn)一步加大對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的投入，并不斷提高傳媒產(chǎn)品的質(zhì)量。

從市場(chǎng)化程度的分位數(shù)回歸系數(shù)來(lái)看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的P值分別為0.03、0.03、0.01，表明其顯著性較高，而且各分位點(diǎn)的回歸系數(shù)均為正值，分別為0.822562、0.461179、0.501210，這一方面表明市場(chǎng)化程度與中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的增長(zhǎng)呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，另一方面也表明市場(chǎng)化程度對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)率呈U型態(tài)勢(shì)，具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低時(shí)，市場(chǎng)化程度對(duì)其作用非常明顯，因?yàn)槭袌?chǎng)化程度可以提高傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，刺激傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新；當(dāng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于中等水平時(shí)，市場(chǎng)化程度對(duì)其作用下降，這是因?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入中等水平后，傳媒產(chǎn)品也逐漸進(jìn)入了成熟期，傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)變緩；而當(dāng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高時(shí)，市場(chǎng)化程度對(duì)其作用又緩慢增強(qiáng)，這是因?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)進(jìn)入到了另一有別于粗放型發(fā)展的更高的精細(xì)化發(fā)展階段，傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)又開(kāi)始增強(qiáng)。

從文化娛樂(lè)支出的分位數(shù)回歸系數(shù)來(lái)看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上的P值分別為0.08、0.08、0.59，P值不顯著，未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，而且各分位點(diǎn)的回歸系數(shù)分別為0.047054、-0.056226、-0.100489，表明文化娛樂(lè)支出對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)表現(xiàn)為先拉動(dòng)后抑制。但由于傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的分散性，文化娛樂(lè)支出對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，因此所得到的結(jié)論有待以后檢驗(yàn)和證明。從文體廣播財(cái)政支出的分位數(shù)回歸系數(shù)來(lái)看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上的P值均為0.00，表明其顯著性相當(dāng)高，而且各分位點(diǎn)的回歸系數(shù)分別為0.300788、0.537037、0.562524，這說(shuō)明中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平越高，文體廣播財(cái)政支出對(duì)其作用和貢獻(xiàn)也就越強(qiáng)。因此促進(jìn)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展就必須不斷加大文體廣播財(cái)政支出。從文體科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率的分位數(shù)回歸系數(shù)來(lái)看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上的P值分別為0.07、0.01、0.09，僅在分位點(diǎn)0.5時(shí)較顯著，而在分位點(diǎn)0.3及0.7時(shí)則不顯著，而且各分位點(diǎn)的回歸系數(shù)分別為0.116539、0.532282、0.342102，這充分說(shuō)明科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。因此政府必須進(jìn)一步加大對(duì)科技的投入，用科技來(lái)促進(jìn)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié) 論

本文探究經(jīng)濟(jì)因素對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響作用，得出基本結(jié)論如下：

第一，各經(jīng)濟(jì)因素對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)影響的關(guān)聯(lián)性大小不同。市場(chǎng)化程度與中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)度最大，而科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率與中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)度最低。

第二，各經(jīng)濟(jì)因素對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)影響具有差異性。對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)影響顯著的是市場(chǎng)化程度與文體廣播財(cái)政支出，且市場(chǎng)化程度、受眾文化娛樂(lè)消費(fèi)水平、文體廣播財(cái)政支出、科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有促進(jìn)作用。

第三，在不同分位數(shù)水平上，同一因素對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)影響有一定的趨勢(shì)。在中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不斷增長(zhǎng)的過(guò)程中，市場(chǎng)化程度貢獻(xiàn)率呈U型態(tài)勢(shì)，文體廣播財(cái)政支出貢獻(xiàn)率以及科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率呈持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)；而GDP的增加與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的增長(zhǎng)呈變動(dòng)的負(fù)相關(guān)關(guān)系。

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篇6

我國(guó)2000年在“十五”規(guī)劃中首次正式提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)上大體可分為教育、科技、媒體、藝術(shù)和旅游等五個(gè)方面，這是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)體系的五大要素和支柱。其中媒體文化產(chǎn)業(yè)主要包括以傳媒為主要形式，以宣傳或傳播為主要特征的報(bào)刊、圖書(shū)、出版、廣播、電視、電影、音像制品業(yè)等產(chǎn)業(yè)形式。①因此，作為新興媒體，手機(jī)媒體可歸屬為文化產(chǎn)業(yè)范疇，屬于新媒體、文化產(chǎn)業(yè)、媒體產(chǎn)業(yè)研究的交叉性課題。本文主要從文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)視角分析3G移動(dòng)通信技術(shù)廣泛應(yīng)用以后，新技術(shù)要素對(duì)文化生產(chǎn)與消費(fèi)的影響與推動(dòng)，而這種技術(shù)要素將成為主導(dǎo)未來(lái)手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要?jiǎng)右颉?/p>

手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

1947年法蘭克福社會(huì)學(xué)派的阿多諾（Adorno）與霍克海默（Hockheimer）在《啟蒙的辯證法》一文中首次提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念，并指出其特指生產(chǎn)和傳播文化產(chǎn)品以及從事文化服務(wù)的同類生產(chǎn)和組織模式（如工業(yè)化的大企業(yè)和社會(huì)機(jī)構(gòu)）。據(jù)此產(chǎn)業(yè)定義，日本2001年文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就已占GDP的18%，僅次于制造業(yè)成為該國(guó)第二大經(jīng)濟(jì)支柱。②我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，本世紀(jì)初政府才正式提出了這一產(chǎn)業(yè)概念，而20世紀(jì)90年代才開(kāi)始對(duì)文化產(chǎn)業(yè)理論進(jìn)行研究。祁述裕、韓駿偉（2006）撰文指出未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)是新興文化產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)潮流。③而手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)是指圍繞手機(jī)為主要信息傳播媒介平臺(tái)進(jìn)行的文化產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)形成的產(chǎn)業(yè)體系，是基于通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代廣播電視技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)通信行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和其他文化產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)物，是新興媒體文化產(chǎn)業(yè)的代表，從產(chǎn)業(yè)特色及發(fā)展?jié)摿矗瑢⒊蔀槲磥?lái)引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭。

在外延上，手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)可分為手機(jī)短信文化、出版文化、游戲文化、音樂(lè)文化、影視文化、網(wǎng)絡(luò)文化、商務(wù)文化、生活文化等多種形式，隨著手機(jī)媒介功能和產(chǎn)品形式的拓展，手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化迅速，呈現(xiàn)多元性、靈活性?？傮w上看，該產(chǎn)業(yè)體系當(dāng)前處于形成與發(fā)展初期，新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)形式引起產(chǎn)業(yè)資源整合及產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，成為變化的最大動(dòng)因。新技術(shù)動(dòng)力尤以3G的廣泛應(yīng)用為代表。

3G即指正在廣泛推廣的第三代移動(dòng)通信技術(shù)，它能夠處理大容量圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，提供高速無(wú)線上網(wǎng)、即時(shí)視頻通話、影視在線播放、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。這種新技術(shù)的采用可以極大地拓展手機(jī)媒介文化產(chǎn)品形式、文化消費(fèi)的多樣性、文化價(jià)值的增值空間、用戶的數(shù)量以及相關(guān)多產(chǎn)業(yè)的融合度。2009年1月，工業(yè)和信息化部批準(zhǔn)發(fā)放了中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通3G業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)許可，這標(biāo)志著移動(dòng)通信服務(wù)進(jìn)入了“3G”時(shí)代，由傳統(tǒng)語(yǔ)音服務(wù)向?yàn)橛脩籼峁┚C合性、豐富多樣的文化信息服務(wù)轉(zhuǎn)變。手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)也乘此東風(fēng)增添了新的發(fā)展動(dòng)力，獲得了巨大的發(fā)展空間與潛力。

手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體特征

發(fā)展速度快。隨著我國(guó)社會(huì)信息化進(jìn)程加快，該產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的軟硬件基礎(chǔ)獲得了大量的財(cái)力、物力、人力投資，產(chǎn)業(yè)發(fā)展走上了快車道。在3G的帶動(dòng)下產(chǎn)業(yè)進(jìn)入投資高峰期,2009年～2010年電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)3G投資達(dá)2800億元左右。2010年我國(guó)3G用戶達(dá)到2520萬(wàn)戶，半年增長(zhǎng)率即達(dá)約90%。通過(guò)通信業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)、文化業(yè)等不同產(chǎn)業(yè)的融合，依托移動(dòng)通信平臺(tái)提供文化信息服務(wù)的手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)也相應(yīng)呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭。專家預(yù)計(jì)，3G的建設(shè)在未來(lái)幾年內(nèi)能拉動(dòng)兩三萬(wàn)億元的社會(huì)投資，考慮到其對(duì)中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、多媒體產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)商務(wù)等領(lǐng)域的影響，預(yù)計(jì)將會(huì)帶來(lái)10萬(wàn)億元的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。④

與國(guó)外差距大。我國(guó)媒體文化產(chǎn)業(yè)總體上與國(guó)外差距較大。在規(guī)模上，我國(guó)2007年文化產(chǎn)業(yè)增加值僅占GDP比重的2.6％，而美國(guó)、英國(guó)該產(chǎn)業(yè)所占比重分別為12%、10%；在競(jìng)爭(zhēng)力上，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)僅為美國(guó)的24%、英國(guó)的29%、日本的38%。3G在我國(guó)也處于起步階段，2010年新媒體藍(lán)皮書(shū)指出，2009年國(guó)內(nèi)3G手機(jī)總銷量雖然突破500萬(wàn)臺(tái)，但與中國(guó)3G用戶規(guī)模1500萬(wàn)相比，僅為三分之一，很大程度上還是低端市場(chǎng)占據(jù)主流，而資費(fèi)過(guò)高是3G在內(nèi)地發(fā)展的一大阻力。在同國(guó)際產(chǎn)業(yè)巨頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，這種差距使我國(guó)手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)面臨更多困難，需要依靠大手筆的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和一定的政策扶持才能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展與趕超。⑤

產(chǎn)業(yè)體系尚不成熟。作為新興媒體文化產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，我們?nèi)狈εc國(guó)外媒體文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)抗衡的超級(jí)綜合性產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；在資源配置上，我們有待優(yōu)化國(guó)內(nèi)外媒體文化資源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初期、動(dòng)蕩的狀態(tài)，生產(chǎn)與消費(fèi)形式、盈利模式、利潤(rùn)分配及價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)都尚未成熟，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差；人力資源上缺乏具有豐富經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)管理能力的人才；創(chuàng)新能力不足。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加依賴3G等新技術(shù)應(yīng)用的推動(dòng)。2010年中國(guó)社科院了《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2010）》，指出新媒體的發(fā)展有賴于強(qiáng)大的技術(shù)作依托，一旦第三代數(shù)字移動(dòng)通信技術(shù)（3G）成功推廣，我國(guó)的手機(jī)電視等新媒體業(yè)務(wù)將會(huì)迎來(lái)大范圍普及與發(fā)展。3G還將提升手機(jī)短信、電子出版、音樂(lè)下載、游戲等傳統(tǒng)形式的手機(jī)信息服務(wù)和娛樂(lè)功能，進(jìn)一步發(fā)揮在音樂(lè)、視頻下載及在線播放等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，拓展商務(wù)功能如手機(jī)營(yíng)銷等，大大增加利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，可以說(shuō)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展有其明顯的技術(shù)依賴性特點(diǎn)，受到新技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)力的影響非常大；作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其用戶開(kāi)發(fā)空間和潛力巨大；由于新產(chǎn)品推廣導(dǎo)致利益各方進(jìn)行博弈，盈利和利潤(rùn)的重新分配，使其發(fā)展也易受到新技術(shù)應(yīng)用導(dǎo)致的價(jià)值鏈重構(gòu)、營(yíng)銷模式革新的影響。

3G技術(shù)應(yīng)用對(duì)手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間與利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。雖然近年來(lái)手機(jī)文化產(chǎn)品主要局限于圍繞以文字、靜態(tài)圖片為主的信息服務(wù)、手機(jī)報(bào)等產(chǎn)品形式進(jìn)行開(kāi)發(fā)，許多高端文化消費(fèi)形式由于硬件、通信帶寬的限制并未廣泛應(yīng)用起來(lái)。例如目前國(guó)內(nèi)手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的最大障礙就是由于硬件技術(shù)尚未有質(zhì)的突破，用戶較少、市場(chǎng)規(guī)模有限。而中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2010）指出，3G技術(shù)的大范圍成功推廣，使我國(guó)的手機(jī)電視等新媒體業(yè)務(wù)會(huì)迎來(lái)大范圍的發(fā)展和普及。同時(shí)，3G的應(yīng)用將使手機(jī)電視、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)游戲、視頻下載、即時(shí)通信、移動(dòng)支付等業(yè)務(wù)成為行業(yè)新引擎，成為3G時(shí)代最具增值潛力的業(yè)務(wù)拓展空間和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

加快產(chǎn)業(yè)體系的建構(gòu)與產(chǎn)業(yè)資源的整合。邁克爾?波特提出了著名的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及價(jià)值鏈理論，認(rèn)為價(jià)值鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)在一個(gè)特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各種活動(dòng)的組合。產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈可分為供應(yīng)商價(jià)值鏈、企業(yè)價(jià)值鏈、渠道價(jià)值鏈、買方價(jià)值鏈。就手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)而言，在移動(dòng)通信技術(shù)變革和多產(chǎn)業(yè)融合的背景下，傳統(tǒng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的價(jià)值鏈實(shí)際上已經(jīng)拓展為手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，未來(lái)3年內(nèi)，一條包括3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端設(shè)備制造、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、信息服務(wù)的信息文化產(chǎn)業(yè)鏈，將拉動(dòng)1.8萬(wàn)億~2萬(wàn)億元規(guī)模的社會(huì)投資。⑥手機(jī)媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)將更加豐富多樣，產(chǎn)業(yè)合作將更加成熟，盈利模式將趨于多元化。3G業(yè)務(wù)將使資金、人才、客戶群等各種相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源向優(yōu)勢(shì)區(qū)域和強(qiáng)勢(shì)企業(yè)集中而因此重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

內(nèi)容生產(chǎn)與文化消費(fèi)需求的關(guān)系成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”重要的組成部分。雖然開(kāi)發(fā)的各種手機(jī)文化產(chǎn)品形式各不相同，但共同點(diǎn)都是滿足用戶對(duì)信息、文化、娛樂(lè)的需求，這種需求不但創(chuàng)造了市場(chǎng)，而且也主導(dǎo)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，用戶主動(dòng)性相比傳統(tǒng)媒體文化產(chǎn)業(yè)更為明顯，用戶成為積極參與價(jià)值創(chuàng)造的主力軍，并使手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作過(guò)程一定程度上形成了生產(chǎn)者、消費(fèi)者合一的格局。產(chǎn)品形式是否能吸引用戶也決定了產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)與否，這些文化內(nèi)容生產(chǎn)與文化消費(fèi)需求的對(duì)接成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。

手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用3G技術(shù)的主要策略

政府應(yīng)適應(yīng)3G技術(shù)特征對(duì)手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理的價(jià)值導(dǎo)向和政策規(guī)制、競(jìng)爭(zhēng)和壟斷規(guī)制，制定有利于我國(guó)媒體文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略與政策。在3G技術(shù)條件下，其高傳輸率、大容量的帶寬為多種文化內(nèi)容及形式的傳播提供了可能，在這種情況下，技術(shù)因素的重要性已經(jīng)下降，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力更多來(lái)自于內(nèi)容支持和業(yè)務(wù)創(chuàng)新。因此，手機(jī)媒體文化產(chǎn)業(yè)的接力棒逐漸移交到內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展前提是重視“內(nèi)容為王”、“專業(yè)制勝”的內(nèi)在規(guī)律，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，扶持文化創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)實(shí)體。作為新興產(chǎn)業(yè)，政府在制定優(yōu)惠扶持政策擔(dān)當(dāng)“引路人”角色的同時(shí)，還要做好“造橋人”：鼓勵(lì)地方投資建立移動(dòng)媒體文化產(chǎn)業(yè)孵化園區(qū)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化文化資源，在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的基礎(chǔ)上推動(dòng)新興媒體文化產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化建設(shè)。

文化產(chǎn)業(yè)界應(yīng)該及時(shí)適應(yīng)3G技術(shù)變化，實(shí)施媒體文化創(chuàng)新工程，增強(qiáng)媒體文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。3G技術(shù)作為一種高容量的無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，在技術(shù)特點(diǎn)上能夠支持以手機(jī)視頻為主的視聽(tīng)類服務(wù)。因此在移動(dòng)媒體文化形式上，需要強(qiáng)化在該領(lǐng)域的創(chuàng)新，扶持以經(jīng)營(yíng)手機(jī)視頻、實(shí)時(shí)溝通及影音為業(yè)務(wù)的內(nèi)容提供商，在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的3G技術(shù)時(shí)代，占領(lǐng)文化陣地的制高點(diǎn)。

各大運(yùn)營(yíng)商作為引領(lǐng)和推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，可采取三種媒介文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式：

1.以延長(zhǎng)自身產(chǎn)業(yè)鏈為主的平面型、系列化經(jīng)營(yíng)模式。作為產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者吸收各內(nèi)容提供商共同開(kāi)展合作項(xiàng)目，形成運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的利益共同體，拓展針對(duì)不同市場(chǎng)定位、不同信息服務(wù)需求的多樣化信息產(chǎn)品，強(qiáng)化自身服務(wù)和營(yíng)銷能力，對(duì)3G支持下有巨大提升空間的業(yè)務(wù)領(lǐng)域積極創(chuàng)新，提供更多有吸引力的信息服務(wù)，創(chuàng)造“藍(lán)?！?，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。這種強(qiáng)調(diào)“以我為主”的發(fā)展模式是當(dāng)前各大運(yùn)營(yíng)商普遍采用的方式，缺點(diǎn)是投入大、戰(zhàn)線長(zhǎng)，容易分散精力，增加失誤風(fēng)險(xiǎn)。

2.以媒體間聯(lián)合為主的立體型、一體化經(jīng)營(yíng)模式。提供運(yùn)營(yíng)平臺(tái)與各大媒體合作，拓展信息服務(wù)種類，提升內(nèi)容服務(wù)的本地化，降低業(yè)務(wù)拓展成本，組建新的利益共同體。這種強(qiáng)調(diào)“合作共贏”的發(fā)展模式是近期內(nèi)各運(yùn)營(yíng)商趨向采用的方式，缺點(diǎn)是整合過(guò)程中阻礙較多，整合周期較長(zhǎng)。

3.以整合更大資源為主的兼容型、多元化經(jīng)營(yíng)模式。這種經(jīng)營(yíng)模式的實(shí)質(zhì)就是實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨行業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)集團(tuán)內(nèi)形成一條完整的信息產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步優(yōu)化組合各種資源，降低成本，打造媒體文化產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”。這種發(fā)展模式需要基于運(yùn)作較為成熟的產(chǎn)業(yè)合作模式，屬于一種高端的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和發(fā)展目標(biāo)。

綜上所述，以3G為代表的手機(jī)媒體新技術(shù)孕育著巨大的潛力，推動(dòng)并將主導(dǎo)我國(guó)媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步整合產(chǎn)業(yè)資源，重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及價(jià)值鏈。因此，它決定了我國(guó)媒介文化產(chǎn)業(yè)能否適應(yīng)文化消費(fèi)的需求以及國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，迫切需要我們制定符合我國(guó)國(guó)情的產(chǎn)業(yè)策略，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。（本文為杭州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：C10XW04）

注 釋：

①楊立新：《經(jīng)濟(jì)全球化與中國(guó)媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展》，《理論與現(xiàn)代化》，2003（2）。

②⑤張小平：《和諧文化的理論與實(shí)踐》，北京:人民出版社，2007年版。

③祁述裕、韓駿偉：《新興文化產(chǎn)業(yè)的地位和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》，《與現(xiàn)實(shí)》，2006（5）。

篇7

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2013）05（a）-0219-02

當(dāng)前我國(guó)已進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期和深化改革開(kāi)放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)時(shí)期，人均GDP已超過(guò)4000美元，文化產(chǎn)業(yè)具有高附加值和高科技含量等新經(jīng)濟(jì)特征，已成為當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中發(fā)揮著極其重要的作用?？萍家呀蝗跐B透到文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的各個(gè)層面和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。黨的十六大以來(lái)，我國(guó)各級(jí)政府非常重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)系列政策支持文化產(chǎn)業(yè)，不斷加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和支撐體系建設(shè)，文化科技創(chuàng)新能力不斷加強(qiáng)，有力促進(jìn)了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

文化與科技相互促進(jìn)、融合發(fā)展是人類文明發(fā)展的最重要特征，文化與科技是人類物質(zhì)文明和精神文明的具體表現(xiàn)，科技創(chuàng)新是社會(huì)文化形態(tài)演進(jìn)發(fā)展的催化劑，同時(shí)，先進(jìn)文化又是科技創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿驮慈?，因此推進(jìn)文化和科技融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。然而文化產(chǎn)業(yè)分類廣泛、內(nèi)容多樣、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)復(fù)雜、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，科技如何如何介入，如何助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，分析和了解文化科技融合趨勢(shì)是文化科技工作領(lǐng)域重要工作。

1 文化和科技融合發(fā)展趨勢(shì)

隨著社會(huì)發(fā)展，文化和科技不斷進(jìn)步，相互融合的模式也不斷變化而且多樣，總結(jié)文化和科技融合的相關(guān)特點(diǎn)和規(guī)律，結(jié)合分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，我們嘗試將文化產(chǎn)業(yè)按新聞出版、電影、廣播電視、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、演藝產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等分類。以此為基礎(chǔ)探討提出文化和科技融合發(fā)展趨勢(shì)，助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)主要有六點(diǎn)，一是文化科技融合創(chuàng)新的深度和廣度不斷拓展，二是文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化提升的方向更加清晰，三是文化產(chǎn)業(yè)特色化、差異化發(fā)展態(tài)勢(shì)日益明顯，四是文化產(chǎn)業(yè)與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合更廣泛更緊密，五是金融資本投資文化產(chǎn)業(yè)的勢(shì)頭將持續(xù)升溫，六是文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展應(yīng)著重培育大型的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和內(nèi)容提供商。

1.1 新聞出版

（1）新聞出版將是受信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沖擊最大的行業(yè)，市場(chǎng)化程度越來(lái)越高，科技引領(lǐng)作用逐步加強(qiáng)多種新興發(fā)展模式，傳統(tǒng)以版權(quán)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈遭到破壞，需重塑基于版權(quán)的盈利模式和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。新聞出版將更加關(guān)注的核心技術(shù)，一是內(nèi)容制作、整合和標(biāo)引技術(shù)，包括海量數(shù)據(jù)的加工與存儲(chǔ)、信息標(biāo)引、語(yǔ)義分析、多媒體制作及內(nèi)容資源嵌入式聚合等技術(shù)；二是數(shù)字內(nèi)容的多渠道技術(shù)，包括數(shù)字內(nèi)容的多終端呈現(xiàn)、多屏無(wú)縫銜接的傳播技術(shù)；三是MPR技術(shù)、智能語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)和智能語(yǔ)音合成技術(shù)；四是營(yíng)銷與用戶服務(wù)技術(shù)，包括對(duì)消費(fèi)行為收集、分析并反饋給生產(chǎn)端的相關(guān)技術(shù)與方法；五是電子商務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，包括線上線下互動(dòng)技術(shù)；六是數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)，包括原有的數(shù)字水印、數(shù)字DNA技術(shù)及各種第三方計(jì)數(shù)與付費(fèi)等相關(guān)技術(shù)與解決方案；七是3D印刷、綠色印刷、數(shù)字印刷、按需印刷技術(shù)，包括新型印刷流程控制技術(shù)；八是信息技術(shù)，特別是移動(dòng)通信技術(shù)的應(yīng)用。

（2）新聞出版發(fā)展趨勢(shì)將是數(shù)字出版、移動(dòng)出版、傳統(tǒng)出版競(jìng)爭(zhēng)與共存的時(shí)代，傳統(tǒng)圖書(shū)業(yè)的衰退不可避免，移動(dòng)出版是圖書(shū)業(yè)的未來(lái)，移動(dòng)出版和全媒體出版將是報(bào)業(yè)的基本服務(wù)形式，期刊業(yè)必然轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)庫(kù)出版和知識(shí)服務(wù)，數(shù)字印刷和綠色印刷市場(chǎng)份額將快速增加，基于動(dòng)態(tài)、互動(dòng)、整合、個(gè)性、智能等數(shù)字出版新業(yè)態(tài)將成為創(chuàng)新熱點(diǎn)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的集中度將逐步增強(qiáng)，做大做強(qiáng)才有出路，電子商務(wù)將成為出版物發(fā)行的主要渠道。

（3）新聞出版將推進(jìn)出版內(nèi)容投送平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建技術(shù)先進(jìn)、覆蓋廣泛、傳輸快捷的現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播體系。鼓勵(lì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商提高創(chuàng)新能力，采用先進(jìn)技術(shù)，形成動(dòng)態(tài)聚合、實(shí)時(shí)分發(fā)、精準(zhǔn)投送的數(shù)字閱讀服務(wù)系統(tǒng)；推動(dòng)數(shù)字出版內(nèi)容資源建設(shè)、優(yōu)化數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量，提高新型數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)、改善數(shù)字出版內(nèi)容閱讀服務(wù)和用戶體驗(yàn)，推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型，最終實(shí)現(xiàn)新聞出版業(yè)的發(fā)展與繁榮，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的對(duì)文化產(chǎn)品的需求，提高我國(guó)文化軟實(shí)力，為實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)提供動(dòng)力支撐。

1.2 電影科技

電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)―― 數(shù)字化的攝制傳放技術(shù)，高品質(zhì)的音像體驗(yàn)追求。膠片到數(shù)字的轉(zhuǎn)變基本完成，信息技術(shù)全面滲透到電影制作各個(gè)環(huán)節(jié)，前期拍攝追求更高分別率和更快拍攝速度，前期、后期制作技術(shù)的融合日趨明顯，3D電影攝制技術(shù)日趨成熟，放映技術(shù)追求大尺寸、高幀率、高分辨率和高亮度，發(fā)行、傳輸渠道向衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行方向轉(zhuǎn)變。

1.3 廣播電視

（1）廣播電視將構(gòu)建技術(shù)體系，一是在內(nèi)容層面高清化，研究開(kāi)發(fā)高清、3D、環(huán)繞立體聲、業(yè)務(wù)基地等關(guān)鍵技術(shù)。二是在系統(tǒng)層面平臺(tái)化，研究開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)集成、交換分發(fā)、內(nèi)容與業(yè)務(wù)保護(hù)、資源共享等關(guān)鍵技術(shù)。三是在網(wǎng)絡(luò)層面互聯(lián)互通，研究開(kāi)發(fā)骨干網(wǎng)、接入網(wǎng)、家庭網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)、互聯(lián)協(xié)議與接口等關(guān)鍵技術(shù)。四是在服務(wù)層面互動(dòng)化，研究開(kāi)發(fā)中間件、智能操作系統(tǒng)、智能終端、跨屏互動(dòng)等關(guān)鍵技術(shù)。五是在管理層面可管可控，研究開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)支撐、安全管控等關(guān)鍵技術(shù)。

（2）將加強(qiáng)幾個(gè)能力建設(shè)，一是全面提升制播能力，再造網(wǎng)絡(luò)化節(jié)目制播工藝流程，基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)地級(jí)以上廣播電臺(tái)、電視臺(tái)節(jié)目制作與播出數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化。二是大力發(fā)展高清電視，實(shí)現(xiàn)高清節(jié)目制作播出。三是積極發(fā)展3D電視，研究3D電視技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)展3D電視技術(shù)試驗(yàn)和播出示范。四是積極推動(dòng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)，大力開(kāi)發(fā)面向多種平臺(tái)、多種媒體、多種終端的新型節(jié)目形態(tài)。五是全面提升傳播能力：提高網(wǎng)絡(luò)承載能力，全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，衛(wèi)星、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)協(xié)同覆蓋，有線、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。加快有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化雙向化改造，打造基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)―― 光纖到基于同軸電纜網(wǎng)絡(luò)，解決家庭用戶最后一百米的接入問(wèn)題，加快全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通。六是積極推廣地面數(shù)字電視，建設(shè)下一代無(wú)線廣電網(wǎng)，重點(diǎn)解決“廣播”與“雙向”的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)融合，“單向廣播”開(kāi)發(fā)新一代無(wú)線廣播技術(shù)，“雙向傳輸”基于OFDMA技術(shù)適應(yīng)性開(kāi)發(fā)，組網(wǎng)覆蓋融合“大區(qū)廣播”和“蜂窩組網(wǎng)”。

（3）廣播電視將基于智能引擎構(gòu)建業(yè)務(wù)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)支持區(qū)域性組網(wǎng)和全國(guó)性組網(wǎng)，發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視CMMB實(shí)現(xiàn)廣播、電視、多媒體信息服務(wù)、移動(dòng)接收、便攜接收。構(gòu)建服務(wù)體系，創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài)，加大新業(yè)務(wù)的研究與開(kāi)發(fā)。建立智能電視門戶，實(shí)現(xiàn)各類內(nèi)容和應(yīng)用在用戶端的生動(dòng)展示，實(shí)現(xiàn)不同用戶和不同終端服務(wù)界面的可定制化，實(shí)現(xiàn)跨屏應(yīng)用和多屏融合。廣電網(wǎng)未來(lái)演進(jìn)方向―― 統(tǒng)一架構(gòu)，協(xié)同傳輸，形成真正意義的全覆蓋網(wǎng)絡(luò)，有線+無(wú)線+衛(wèi)星形成立體化網(wǎng)絡(luò)，天地一體，協(xié)同覆蓋。

廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展科技支撐作用進(jìn)一步明顯，將構(gòu)建以廣電網(wǎng)絡(luò)為紐帶的自我發(fā)展體系，數(shù)字化、寬帶化、融合化日趨明顯，將向全媒體、全業(yè)務(wù)、全服務(wù)三網(wǎng)融合方向方向發(fā)展。

1.4 動(dòng)漫游戲

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)一是高質(zhì)量的體驗(yàn)型產(chǎn)品，集群化的生產(chǎn)，多渠道的傳播和多形式的終端不斷涌現(xiàn)。二是產(chǎn)品向高質(zhì)量動(dòng)漫游戲產(chǎn)品、互動(dòng)體驗(yàn)類動(dòng)漫游戲產(chǎn)品及泛動(dòng)漫類產(chǎn)品演進(jìn)。三是生產(chǎn)方式向大規(guī)模集群化生產(chǎn)、無(wú)紙化動(dòng)漫協(xié)作生產(chǎn)、二三維動(dòng)畫(huà)與實(shí)景拍攝動(dòng)畫(huà)的一體化轉(zhuǎn)變。四是傳播渠道向新媒體傳播（互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊、數(shù)字電視等）及移動(dòng)終端（智能手機(jī)、平板電腦、掌上游戲機(jī)等）發(fā)展。

1.5 網(wǎng)絡(luò)文化

（1）網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)―― 內(nèi)容、模式、終端與跨行業(yè)合作，技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用越來(lái)越顯著。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速由Web1.0jfwa―― Web2.0時(shí)代―― Web3.0時(shí)代快速轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)依賴特征明顯，每一次網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，都推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、應(yīng)用、服務(wù)等多個(gè)方面的變革和發(fā)展。內(nèi)容為王仍將是未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者個(gè)性化需求必將越來(lái)越多，真正“按需生產(chǎn)”的局面必將出現(xiàn)。隨著音樂(lè)、電影以及紙質(zhì)媒體開(kāi)始對(duì)版權(quán)實(shí)行收費(fèi)，只有好的內(nèi)容才能有真正的消費(fèi)者，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

（2）移動(dòng)終端的研發(fā)與制造競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，除了終端廠商外，谷歌、蘋果等信息服務(wù)提供商和消費(fèi)電子廠商（如淘寶等）已經(jīng)大舉進(jìn)入終端市場(chǎng)，作為產(chǎn)業(yè)鏈上游的運(yùn)營(yíng)商，也在進(jìn)行終端相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)，紛紛推出自己的定制終端，甚至運(yùn)營(yíng)商自主研發(fā)的終端產(chǎn)品。

商業(yè)模式不斷創(chuàng)新和應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，博客、手機(jī)上網(wǎng)呈、“微博、微信”、LBS+團(tuán)購(gòu)、LBS+精準(zhǔn)推送，LBS圖片分享、LBS+點(diǎn)評(píng)等LBS商業(yè)模式的發(fā)展，平民百姓參與文化表達(dá)和文化創(chuàng)造的積極性空前高漲。

（3）策略性跨行業(yè)合作步伐將進(jìn)一步加快，隨著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部行業(yè)的進(jìn)一步細(xì)化，跨行業(yè)合作必將日益變得有策略性和有選擇性。如YouTube加強(qiáng)內(nèi)容發(fā)展策略，推出了一系列與新聞、音樂(lè)和電影相關(guān)的特色入口。與米高梅電影公司的合作使YouTube擁有了更全面而穩(wěn)定的受眾群體。

1.6 演藝產(chǎn)業(yè)

（1）演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)―― 虛實(shí)結(jié)合的多維化表現(xiàn)空間出現(xiàn)，自動(dòng)化、數(shù)字化、集成化和智能化舞臺(tái)裝備大量使用，產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)從劇場(chǎng)藝術(shù)向多場(chǎng)合消費(fèi)藝術(shù)發(fā)展，相應(yīng)的演藝科技也從有限空間向多維空間發(fā)展。實(shí)景演出是當(dāng)前演藝產(chǎn)業(yè)最為復(fù)雜的演出空間，多維空間帶動(dòng)演藝科技從自動(dòng)化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)集成、單元智能向規(guī)?；?、系統(tǒng)間協(xié)同、智能化服務(wù)發(fā)展。

（2）專業(yè)燈光的發(fā)展趨勢(shì)，一是高效、節(jié)能是舞臺(tái)燈具發(fā)展的必然趨勢(shì)，燈具自動(dòng)化將進(jìn)一步深入發(fā)展，舞臺(tái)燈具呈現(xiàn)多樣化格局，燈具的操控更簡(jiǎn)便、實(shí)用。二是控制臺(tái)的功能將更為強(qiáng)大，燈光控制系統(tǒng)必將兼容。三是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)將更加通用和開(kāi)放發(fā)展，LED與視屏市場(chǎng)將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（3）專業(yè)音響的發(fā)展趨勢(shì)，一是數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、綠色、節(jié)能、智能化、易操作、交互性；功放、揚(yáng)聲器等向高效、緊湊發(fā)展。二是調(diào)音臺(tái)向智能化、網(wǎng)絡(luò)化、人性化方向發(fā)展。三是技術(shù)與藝術(shù)交融，三維多聲道擴(kuò)聲技術(shù)、實(shí)時(shí)聲像定位技術(shù)等不斷創(chuàng)新發(fā)展。

（4）舞臺(tái)機(jī)械的發(fā)展趨勢(shì)，一是舞臺(tái)機(jī)械技術(shù)進(jìn)一步強(qiáng)化劇場(chǎng)的多功能，舞臺(tái)機(jī)械技術(shù)的專用性更加突出，舞臺(tái)機(jī)械元器件通用性與專用性并存，舞臺(tái)機(jī)械的維修與保養(yǎng)專業(yè)化發(fā)展。二是舞臺(tái)設(shè)備廣泛應(yīng)用，舞臺(tái)技術(shù)等與藝術(shù)深度交融，舞臺(tái)機(jī)械及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定更全面和廣泛。三是舞臺(tái)機(jī)械的質(zhì)量檢測(cè)機(jī)構(gòu)開(kāi)始設(shè)立。四是演藝裝備制造產(chǎn)業(yè)從“傳統(tǒng)制造業(yè)”向“高科技產(chǎn)品”過(guò)渡，主動(dòng)研發(fā)在演藝裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中逐漸興起。

（5）樂(lè)器的發(fā)展趨勢(shì)，一是自主創(chuàng)新，使樂(lè)器行業(yè)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”過(guò)渡。二是文化營(yíng)銷，使樂(lè)器行業(yè)從“普通工業(yè)化產(chǎn)品”向“藝術(shù)類音樂(lè)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變。三是形成一條龍頭產(chǎn)業(yè)鏈，使樂(lè)器行業(yè)從“生產(chǎn)銷售領(lǐng)域”向“綜合服務(wù)領(lǐng)域”轉(zhuǎn)變。

1.7 文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)

（1）文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)―― 文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)將綜合運(yùn)用科技成果和工學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等知識(shí)，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及包裝等進(jìn)行整合優(yōu)化，科學(xué)技術(shù)在廣告服務(wù)、文化軟件服務(wù)、建筑設(shè)計(jì)服務(wù)、專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)等服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用將更加廣泛。

（2）為進(jìn)一步提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)作力，將加強(qiáng)基于視線追蹤的創(chuàng)意產(chǎn)品測(cè)評(píng)方法及技術(shù)、基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)用戶體驗(yàn)系統(tǒng)、創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估方法及系統(tǒng)、設(shè)計(jì)知識(shí)管理及服務(wù)系統(tǒng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)概念預(yù)測(cè)及概念模型測(cè)試系統(tǒng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)交易中的誠(chéng)信交易及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和服務(wù)效率提升的支撐系統(tǒng)等研發(fā)。將進(jìn)一步加大工業(yè)設(shè)計(jì)和人機(jī)工程的評(píng)價(jià)體系和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、綜合性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)軟件環(huán)境技術(shù)、市場(chǎng)快速響應(yīng)的數(shù)據(jù)庫(kù)集成技術(shù)及信息傳輸技術(shù)、基于Internet的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Cult3D）應(yīng)用于文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。

（3）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等共性技術(shù)在文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒈怀浞掷茫糜诮ㄔO(shè)文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)專業(yè)數(shù)字素材庫(kù)。研發(fā)創(chuàng)意設(shè)計(jì)交易保障、創(chuàng)意設(shè)計(jì)撮合、創(chuàng)意設(shè)計(jì)綜合集成、創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)等系統(tǒng)，構(gòu)建專業(yè)化媒體超算與協(xié)同式創(chuàng)意設(shè)計(jì)云服務(wù)平臺(tái)，提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)效率和質(zhì)量。聚集遍布全球的百萬(wàn)級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，提升文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)作力，服務(wù)數(shù)十萬(wàn)企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)，建立文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)開(kāi)放式合作平臺(tái)，國(guó)家將積極培育文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)第三方、第四方公共服務(wù)平臺(tái)，面向廣告、會(huì)展、工藝品等文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)開(kāi)展社會(huì)化服務(wù)應(yīng)用。

（4）為進(jìn)一步提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)力，數(shù)字化互動(dòng)式新媒體展示將逐漸加強(qiáng)。依托于先進(jìn)數(shù)字技術(shù)（互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫(kù)、高速運(yùn)算、數(shù)字內(nèi)容），虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合，電腦技術(shù)強(qiáng)大運(yùn)算能力支持，可借助計(jì)算機(jī)（或具有計(jì)算機(jī)本質(zhì)特征的數(shù)字設(shè)備）完成多種傳播任務(wù)，傳播過(guò)程具有高度的互動(dòng)性、多元性、社群化、海量數(shù)據(jù)等特性?；?dòng)性是指?jìng)髡吆褪苷呋?dòng)性增強(qiáng)，信息快速交換和傳播，個(gè)性化交互，靈活性增強(qiáng)，多種交互方式共存。多元化是指終端多元化，傳播終端不局限于屏幕，可以是任何介質(zhì)，而且是跨終端的顯示，內(nèi)容多元化，文字、聲音、圖像、視頻等內(nèi)容廣泛。

篇8

一、引言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造產(chǎn)業(yè)的區(qū)別在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以個(gè)人智力活動(dòng)為基礎(chǔ)，通過(guò)創(chuàng)意想象形成創(chuàng)意方案并應(yīng)用于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將文化創(chuàng)意理念與當(dāng)前的科技、文化藝術(shù)元素相結(jié)合，推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，以形成高附加值產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中融入了文化藝術(shù)元素，構(gòu)建了完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受市場(chǎng)環(huán)境影響，并隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化而有極大的不確定性。因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要在一定范圍內(nèi)做好交流與合作工作，以傳承文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，突出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體，做好行業(yè)文化積淀，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以有效優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)形成新的產(chǎn)業(yè)鏈有較為重要的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)強(qiáng)化核心創(chuàng)新能力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)水平。在世界發(fā)達(dá)國(guó)家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭良好，取得了巨大的文化效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益，有著廣泛的影響力，并廣泛傳播到世界各地，彰顯了地域文化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要與國(guó)情相結(jié)合，在我國(guó)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有較強(qiáng)的中國(guó)特色，在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)了文化與創(chuàng)意的融合，有著較鮮明的時(shí)代特色。我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中不斷完善，特別是信息技術(shù)的發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出的目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)層次，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。湖南省是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的省份，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面有著較好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，本文對(duì)湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展進(jìn)行了探析，以對(duì)產(chǎn)業(yè)特色進(jìn)行分析，促進(jìn)區(qū)域組織不斷的打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

二、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

湖南省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有良好的基礎(chǔ)，作為中國(guó)的中部大省，湖南省的面積有21萬(wàn)多平方公里，湖南省有七千余萬(wàn)人口，歷史悠久，有著深厚的文化底蘊(yùn)。湖南省處于連接南北，貫穿東西的重要樞紐地位，有著多樣的民俗文化。地理位置優(yōu)勢(shì)明顯，資源豐富，給湖南省的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，為湖南省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展夯實(shí)了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了較好的成績(jī)。統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近3年來(lái)，湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的年平均增長(zhǎng)速度為16%，在2015年，湖南省的文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的收入達(dá)到了1707億元，而在2016年更為突出的增長(zhǎng)，2016年湖南省文化產(chǎn)業(yè)的收入突破了2000億，占湖南省GDP的比重接近6%。在2016年，湖南省在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做了大量的工作，包括做了大量的重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)工作，為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，申請(qǐng)了重點(diǎn)項(xiàng)目扶持資金，推動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目發(fā)展。在2016年，獲得中央文化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金1.988億元，以推動(dòng)湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年，湖南大力推進(jìn)文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化豐富文化創(chuàng)新內(nèi)涵。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，推進(jìn)遺產(chǎn)公園建設(shè)，如開(kāi)發(fā)鳳凰區(qū)域性防御體系、侗族村寨申遺、里耶城頭山等遺產(chǎn)園區(qū)等項(xiàng)目，以保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，注重“無(wú)形文化”的傳承，豐富文化資源。特別是在當(dāng)前發(fā)展環(huán)境下，各種新媒體已在行業(yè)中得到了廣泛的應(yīng)用。湖南衛(wèi)視電視收視率在省級(jí)衛(wèi)星電視收視率排名中居全國(guó)前列，湖南原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)制作連續(xù)排名第一。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)順應(yīng)數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢(shì)，在數(shù)字手機(jī)電視方面，發(fā)展成為全球第二大商業(yè)數(shù)字手機(jī)電視城市，目前已經(jīng)擁有數(shù)百萬(wàn)的觀眾。“湖南手機(jī)新聞”，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)手機(jī)WAP平臺(tái)，全天24小時(shí)實(shí)時(shí)更新滾動(dòng)新聞消息內(nèi)容的播報(bào)，通過(guò)出版業(yè)的推動(dòng)促進(jìn)了創(chuàng)新資源的整合，形成了三維網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。積極打造全國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)制作基地。當(dāng)前河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度較快，成為湖南省的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，形成了文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局的優(yōu)勢(shì)，打造了湖南文化產(chǎn)業(yè)航空母艦。在“十三五”發(fā)展過(guò)程中，湖南省全力推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)行業(yè)堅(jiān)實(shí)發(fā)展。

三、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

1.融合創(chuàng)新動(dòng)力不足。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中逐步意識(shí)到單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展局限性大，不易與市場(chǎng)融合，忽視了市場(chǎng)化屬性，基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新理念有所欠缺。同于從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)多為中小企業(yè)，在運(yùn)營(yíng)中企業(yè)融資困難，發(fā)展受限，特別是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)較難評(píng)估，企業(yè)不易獲得銀行貸款資金的支撐。對(duì)整合創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力不足。2.政策缺乏系統(tǒng)性。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，各個(gè)產(chǎn)業(yè)未形成集聚優(yōu)勢(shì)，發(fā)展不力，不能及時(shí)的展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。3.文化科技人才缺乏。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的復(fù)合型人才，產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的人員發(fā)展呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，人才較為匱乏。4.知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)存在缺漏。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化是外在形式，也是交換價(jià)值的前提。當(dāng)前法律制度滯后、執(zhí)法力度不強(qiáng)，影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。5.產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)不明顯。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的領(lǐng)取效應(yīng)不明顯，在基礎(chǔ)設(shè)施建議方面還存在較大的不確定性，特色不顯著，配套設(shè)施不完善。6.目前湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，在發(fā)展中，技術(shù)的主導(dǎo)作用起到了一定的作用，但在技術(shù)帶動(dòng)方面還有較多的文章可做，湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)較為緩慢。

篇9

[25]董年初,張蕾.IPTV的新進(jìn)展與未來(lái)走勢(shì)[J].電力系統(tǒng)通信,2009(1).

[26]侯利強(qiáng).成都傳媒集團(tuán)全媒體運(yùn)作探索[J].傳媒,2009(6).

[27]Chun Liu,Huifei Lin. IPTV: Experiences of Chaina and Chinese Taipei, PTC’06Proceedings, 2006.

[28]Light Reading,“Swisscom Finally Launches IPTV”(1 Nov 2006)/document.asp?doc_id=109583.

[29]M.Gálik. IPTV on Fixed line telephone networks,In proceedings of the COST - A20 Conference, Delphi,Greece,2006.

[30]Final report for Ofcom,Indepen,Ovum and fathorn,2005.

[31]W.Simpson ed.,Video-Over IP, Focal Press, Elsevier,UK,2006.

作者單位:新華社新聞研究所

課題組組長(zhǎng):劉光牛,新華社新聞研究所理論研究室

篇10

一、新媒體環(huán)境下瀘酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

企業(yè)為顧客創(chuàng)造價(jià)值獲取利潤(rùn)。為更好的與顧客溝通，企業(yè)對(duì)媒介技術(shù)變革最為敏感。新媒體的出現(xiàn)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷信息的傳播的影響是極為深刻的，也是前所未有的。

（一）新媒體為瀘酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供多樣化的媒介載體。信息的傳播離不開(kāi)媒介。新媒體環(huán)境中的信息不僅有文字，還包括圖像、音頻、視頻等直觀生動(dòng)的表現(xiàn)形式。在該環(huán)境下，瀘酒企業(yè)的營(yíng)銷信息內(nèi)容更加豐富、方式更加多樣，營(yíng)銷信息可獲得更強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力。在打動(dòng)受眾方面比傳統(tǒng)媒體更勝一籌。新媒體為瀘酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐厚的養(yǎng)分，提供了形式多樣的載體，極大豐富了瀘酒產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。

（二）新媒體拓寬了瀘酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“空間”。新媒體時(shí)代之前，瀘酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷信息的傳播是通過(guò)傳統(tǒng)媒體完成。瀘酒企業(yè)家們只能購(gòu)買報(bào)紙、雜志的某個(gè)版面、電視的某個(gè)時(shí)段、廣播的某個(gè)時(shí)長(zhǎng)等固定的媒介位置排期。由于時(shí)空的限制，傳播效果大打折扣。到了新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的無(wú)邊界性徹底打破了媒介時(shí)空的概念。企業(yè)可隨時(shí)隨地營(yíng)銷信息，受眾也可根據(jù)自己的安排適時(shí)的接收信息，而不是以往的強(qiáng)制接收。

（三）對(duì)企業(yè)營(yíng)銷信息的編制提出了新要求。新媒體是一把雙刃劍，為瀘酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)便利、機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。當(dāng)下白酒企業(yè)都利用新媒體進(jìn)行宣傳，從中不難發(fā)現(xiàn)，大多是將傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容照搬過(guò)去，尚未與新媒體的特性結(jié)合。如何編制新媒體上的內(nèi)容是擺在企業(yè)面前的現(xiàn)實(shí)課題。信息編制好，傳播效果事半功倍。

（四）對(duì)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)輿情控制力提出新挑戰(zhàn)。諸多新媒體：微博、微信、論壇等未強(qiáng)制要求實(shí)名制。由于匿名特點(diǎn)，部分網(wǎng)民的言論、評(píng)論過(guò)于隨意甚至非理性化。瀘酒企業(yè)若輿情控制能力較弱，容易引發(fā)危機(jī)事件。反之，若將輿情往有利于企業(yè)的方向引導(dǎo)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展會(huì)形成好的影響。瀘酒企業(yè)如何掌控好新媒體，是企業(yè)值得學(xué)習(xí)的課程。

二、瀘酒產(chǎn)業(yè)利用新媒體營(yíng)銷的必要性與可行性分析

截止16年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億占比92.5%。可知，利用新媒體營(yíng)銷已具備受眾基礎(chǔ)。新媒體具有準(zhǔn)入門檻低、操作簡(jiǎn)便、費(fèi)用低廉、受眾規(guī)模大等特點(diǎn)。利用新媒體營(yíng)銷可降低瀘酒企業(yè)的營(yíng)銷成本，開(kāi)展新產(chǎn)品和新服務(wù)推廣，加強(qiáng)輿情監(jiān)控和公關(guān)宣傳。提升服務(wù)顧客的效率與質(zhì)量，快速開(kāi)拓年輕一代網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體市場(chǎng)。新媒體營(yíng)銷已成為營(yíng)銷趨勢(shì)，瀘酒的典型代表企業(yè)瀘州老窖、郎酒等都開(kāi)設(shè)了官方微博、微信，增加企業(yè)的曝光率。

70―90后是白酒的消費(fèi)主力軍，購(gòu)買需求強(qiáng)于其它群體，這部分人群的媒介接觸習(xí)慣是：習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體了解外部信息。當(dāng)產(chǎn)品信息投放的媒體與目標(biāo)消費(fèi)者常使用的媒體重合度越高時(shí)，營(yíng)銷信息就越容易到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，減少無(wú)效勞動(dòng)。70-90后熟練操作網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)上購(gòu)物方便、經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚深受年輕人喜愛(ài)，足不出戶便可實(shí)現(xiàn)全球購(gòu)。

綜上所述，瀘酒企業(yè)利用新媒體營(yíng)銷既是必要的也是可行的。

三、新媒體營(yíng)銷與傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷模式的對(duì)比分析

（一）傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播特點(diǎn)分析。從傳播內(nèi)容看，傳統(tǒng)媒體上的瀘酒廣告注重塑造品牌形象忽略促銷。以標(biāo)榜“名酒”、“好酒”為訴求。展示瀘酒的歷史感、品質(zhì)感。如：瀘州老窖1573在央視播放的廣告：你能聽(tīng)到的歷史124年，你能看到的歷史162年，你能品味的歷史428年，國(guó)窖1573。

從傳播效果看，傳統(tǒng)媒體在全國(guó)范圍內(nèi)塑造知名度作用明顯。但傳統(tǒng)媒體反饋渠道單一、滯后，使得瀘酒企業(yè)難對(duì)消費(fèi)者的反饋?zhàn)鞒黾皶r(shí)反應(yīng)。

從受眾定位看，定位于中年男性、所采用的營(yíng)銷策略仍是傳統(tǒng)的強(qiáng)推式營(yíng)銷。忽略了年輕一代這一新興白酒消費(fèi)群體，忽視了消費(fèi)個(gè)性需求。

（二）新媒體營(yíng)銷傳播特點(diǎn)分析

1、廣泛性、裂變性。2016年微信活躍用戶已達(dá)5.49億，微信APP已覆蓋90%以上的智能手機(jī)。97.7%的用戶在50歲以下，25%的用戶每天打開(kāi)微信超過(guò)30次，55.2%的用戶每天打開(kāi)微信超過(guò)10次?？梢?jiàn)微信成為人們生活中不可或缺的日常使用工具。微博用戶已達(dá)6億。微信、微博是典型且使用廣泛的新媒體，具有“One To N To N”裂變病毒式的傳播機(jī)制。利用新媒體傳播信息具有受眾基礎(chǔ)良好的先天優(yōu)勢(shì)。

2、強(qiáng)粘性、互動(dòng)性?；?dòng)性是新媒體最為突出的特征，新媒體營(yíng)銷可非常方便的讓企業(yè)與粉絲之間的咨詢問(wèn)題、評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，從而增強(qiáng)用戶對(duì)企業(yè)官方新媒體的依賴和粘性。

3、高精準(zhǔn)、成本低。新媒體是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，因而具有互聯(lián)網(wǎng)低成本的特點(diǎn)，同時(shí)企業(yè)的新媒體營(yíng)銷主要吸引對(duì)企業(yè)感興趣的用戶，因而具有很強(qiáng)的針對(duì)性。

四、瀘酒產(chǎn)業(yè)新媒體營(yíng)銷傳播策略分析

（一）建立新媒體矩陣。根據(jù)新媒體的不同類型可分為：官方微博、官方微信、官方論壇、官方貼吧等形式。多種形式在營(yíng)銷中扮演不同的角色、互動(dòng)協(xié)作，形成新媒體矩陣。并可進(jìn)一步細(xì)分定位，以微博為例：官方微博、產(chǎn)品微博、品牌微博、員工微博、領(lǐng)導(dǎo)微博、招聘微博、公關(guān)微博等類型，不同的微博有不同的內(nèi)容、風(fēng)格、受眾。如五糧液集團(tuán)設(shè)有五糧液官方微博、五糧醇和五糧春品牌微博、五糧液經(jīng)銷微博、五糧液國(guó)寶級(jí)調(diào)酒師微博、五糧液酒文化博物館微博。通過(guò)新媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)裂變交互式傳播，傳播效果呈現(xiàn)幾何級(jí)的增長(zhǎng)，猶如“病毒式”傳播。微博集群應(yīng)有主次之分，以實(shí)現(xiàn)相互協(xié)調(diào)。

（二）設(shè)計(jì)營(yíng)銷信息內(nèi)容，做好規(guī)劃，分析受眾特點(diǎn)，設(shè)計(jì)傳播特色。新媒體上的營(yíng)銷信息內(nèi)容一要與產(chǎn)品知識(shí)相關(guān)，二要與企業(yè)目標(biāo)相關(guān)，三要與顧客需求相關(guān)。由于宗教、民族和政治問(wèn)題具有高度敏感性，因此內(nèi)容設(shè)計(jì)中盡量避免這三方面的內(nèi)容。在不同時(shí)間點(diǎn)的信息關(guān)注度是不一樣的，周五、六、日用戶比平時(shí)活躍，早上9點(diǎn)、下午兩點(diǎn)、晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)是新媒體使用的高峰時(shí)段，企業(yè)在該時(shí)間段信息，效果較好。新媒體用戶具有年輕化、高學(xué)歷的特點(diǎn)。因此，瀘酒新媒體上的營(yíng)銷信息應(yīng)具有時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、原創(chuàng)、個(gè)性、有趣的特色。

（三）籌建具有一定技術(shù)水平的新媒體營(yíng)銷隊(duì)伍。在新媒體大環(huán)境下，一個(gè)專業(yè)的新媒體營(yíng)銷隊(duì)伍顯得尤為重要。瀘酒企業(yè)能否在新媒體營(yíng)銷的市場(chǎng)取得勝，關(guān)鍵在于是否建設(shè)了一支專業(yè)隊(duì)伍。這個(gè)隊(duì)伍的技術(shù)水平、綜合素質(zhì)決定瀘酒企業(yè)新媒體營(yíng)銷的成敗。要求企業(yè)從企業(yè)內(nèi)外部選拔人才，把營(yíng)銷策劃能力強(qiáng)、技術(shù)突出、有經(jīng)驗(yàn)的人整合在一起，組建起團(tuán)隊(duì)在新媒體環(huán)境下搜集、推廣、接收信息，從而提高企業(yè)新媒體營(yíng)銷的效率與水平。

（四）強(qiáng)化互動(dòng)，提升效果監(jiān)控。新媒體最大的特征之一是即時(shí)雙向互動(dòng)，瀘酒企業(yè)需成立專門的部門，每天設(shè)值班人員對(duì)顧客提出的咨詢、問(wèn)題、建議一一進(jìn)行回復(fù)。定期聽(tīng)取受眾的關(guān)心點(diǎn)從而調(diào)整新媒體上的內(nèi)容，強(qiáng)化與顧客的互動(dòng)，提高新媒體營(yíng)銷的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1] 褚亞玲.新媒體傳播理論的“揚(yáng)棄”內(nèi)核[J].唐山學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（5）：40-43