導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇新媒體廣告的發(fā)展，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

（天津工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)與服裝學(xué)院，天津 300387）

摘要：新媒體將人際傳播和大眾傳播融為一體，其基本技術(shù)特征是數(shù)字化，基本傳播特征是互動性。近年來，新媒體廣告也正在逐漸沖擊和分流著傳統(tǒng)的廣告市場。

關(guān)鍵詞：新媒體；新媒體廣告；傳統(tǒng)媒體；媒介；傳播

新媒體廣告的產(chǎn)生是伴隨著新媒介技術(shù)的產(chǎn)生應(yīng)運而生的。新媒體廣告從誕生之日起，就打破了地方性與全國性媒體廣告的界限，它具有了全球性媒體特征的同時，也突破了傳統(tǒng)媒體在時空上的限制、受眾群體的限制，盡管它發(fā)展迅速但也有諸多與生俱來的不足，暴露出種種問題。

1 對比傳統(tǒng)媒體廣告，新媒體廣告的傳播

新媒體的出現(xiàn)，使得廣告?zhèn)鞑サ沫h(huán)境和規(guī)則被不可避免地重新定義和書寫，其與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于傳播狀態(tài)由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點。新媒體的傳播模式是以大眾傳播雙向互動為基礎(chǔ)的，它歸納符號的信息作用，區(qū)別信息的內(nèi)容需求，發(fā)揚交互式或準(zhǔn)交互式的雙向傳播優(yōu)勢，分門別類地對使用者按需定向傳送。因此，在新媒體環(huán)境中，傳播的通道不再是線性的，而是非線性的；傳播的載體也不再是獨立的，而是多元的。這時候，廣告作為一種傳播的通道和載體，在新媒體環(huán)境中也必然會呈現(xiàn)出新的、有別于以往的內(nèi)容和形式。這些“新廣告”的出現(xiàn)對廣告主而言意味著更多元、更立體的廣告載體選擇，對受眾而言意味著更多樣、更復(fù)雜的接受習(xí)慣。

所謂的新媒體廣告就是將新媒體作為傳播載體的廣告。新媒體廣告的產(chǎn)生是伴隨著新媒介技術(shù)的產(chǎn)生應(yīng)運而生的。近幾年來，隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，在傳統(tǒng)的電視、廣播、平面媒體、戶外傳媒等廣告之外，新媒體廣告正在沖擊和分流著傳統(tǒng)的廣告市場，除了互聯(lián)網(wǎng)這一新興廣告平臺外，新媒體廣告的種類和形式繁多。

新媒體廣告投放的形式：

電子菜譜新媒體：以中高檔餐廳里平板電腦、pad、ipad電子菜譜為媒體，通過高清大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節(jié)目效果來增加品牌的公眾認(rèn)知度，面對的受眾都是高收入人群，使品牌傳播達(dá)到最佳效果，充分利用時尚的概念，是到目前為止最年輕、最時尚的新媒體。

戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達(dá)到吸引人氣，提升媒體價值的目的。

移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，通過移動電視節(jié)目的包裝設(shè)計，來增加受眾黏性，便于廣告投放。

手機新媒體：手機媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的平臺，它的發(fā)展空間將非常巨大。未來的兩到三年內(nèi)，3G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。

2 新媒體廣告的特點

傳統(tǒng)媒體廣告很大程度上受地域限制，而新媒體廣告從誕生之日起，就打破了地方性與全國性媒體廣告的界限，它具有了全球性媒體特征的同時，也突破了傳統(tǒng)媒體在時空上的限制、受眾群體的限制。下面分別從交互性、跨時空、感官性強、受眾數(shù)量統(tǒng)計精確四個方面出發(fā)，分析新媒體環(huán)境下廣告在投放中的新特點。

（1）交互性

交互性是新媒體廣告的最大特點，它不同于其他媒體的信息單向傳播，而使信息具有了雙向交互的特點。當(dāng)受眾獲取他們認(rèn)為有用的信息時，廠商也可以相應(yīng)得到受眾信息的反饋。

（2）跨時空

傳統(tǒng)媒介如報紙、雜志具有很強的地域限制，新媒體廣告不受時空限制，傳播范圍極其廣泛?；ヂ?lián)網(wǎng)可以將全球160多個國家和地區(qū)的一億多網(wǎng)民緊密地聯(lián)系起來，24小時不間斷地把廣告信息傳播到世界各地。

（3）感官性強

新媒體廣告通過各種先進(jìn)技術(shù)的運用，可以使消費者親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。以北京地鐵隧道廣告為例，其廣告系統(tǒng)是集計算機技術(shù)、電子顯示技術(shù)、通信技術(shù)、計算機圖像工程學(xué)為一體的一種數(shù)字成像系統(tǒng)，它運用電影的原理，通過乘客的視覺暫留，借助隧道壁面安裝的高性能的LED，使在高速運動的地鐵或火車上的乘客看到一系列連續(xù)的彩色動畫廣告畫面。這種新鮮的地鐵隧道廣告以其高穩(wěn)定性、高清晰度、效果逼真的畫面，達(dá)到吸引乘客注意力，提高廣告受眾對于廣告信息傳播的興趣并強化了商品記憶。

（4）受眾數(shù)量統(tǒng)計精確

利用傳統(tǒng)媒體投放廣告，很難精確地知道有多少人接受到廣告信息，而在互聯(lián)網(wǎng)上可通過權(quán)威、公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)，精確統(tǒng)計出廣告的受眾數(shù)，以及這些受眾查閱的時間和地域分布?？蛻羧后w清晰易辯，廣告行為收益也能準(zhǔn)確計量，有助于客商正確評估廣告效果，制定廣告投放策略，對廣告目標(biāo)更有把握。

3 新媒體廣告的發(fā)展與前景

新媒體的不斷涌現(xiàn)，使我國的廣告市場也逐漸發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體的市場份額有所下降，特別是一些平面媒體、報紙雜志等廣告經(jīng)營面對著新媒體的沖擊，有著嚴(yán)重的壓力，而電視媒體暫時還趨于穩(wěn)定。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告、電臺廣告等新媒體廣告高速增長。

新媒體將人際傳播和大眾傳播融為一體，其基本技術(shù)特征是數(shù)字化，基本傳播特征是互動性。新媒體具有傳播與更新速度快、信息量大、內(nèi)容豐富、全球性和跨文化性、檢索便捷、多媒體、超文本、互動性、成本低的優(yōu)勢。

新媒體技術(shù)手段無疑為更棒的新媒體廣告的內(nèi)容與形式留下了廣泛的空間。新媒體廣告市場的發(fā)育，必然要依托新媒體自身的成長。現(xiàn)今我國處于由信息化帶動的現(xiàn)代消費型社會經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)是其關(guān)鍵的引領(lǐng)力量。社會消費的轉(zhuǎn)變表現(xiàn)為從功用為中心轉(zhuǎn)向以價值為中心、從同質(zhì)化轉(zhuǎn)向異質(zhì)化、從理性優(yōu)先轉(zhuǎn)向感性優(yōu)先這三大趨勢。同樣，作為商品經(jīng)濟(jì)社會最具有代表性的新媒體廣告，本質(zhì)上廣告以獲得利潤最大化而采取的一種商品促銷方式，它已經(jīng)產(chǎn)生并具有了后現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的“以價值為中心”、“異質(zhì)化”、“感性優(yōu)先”這三個基本特點。

近年來，新媒體廣告在我國媒體廣告產(chǎn)業(yè)中不斷發(fā)展壯大，新媒體廣告的觸角已深入到社會生活的方方面面。對于新媒體這位趕赴廣告“大餐”的后來者，盡管它發(fā)展迅速但也有諸多與生俱來的不足，暴露出種種問題，例如：單方，違規(guī)廣告多、誠信缺失，存在廣告欺詐、廣告粗制濫造，缺乏創(chuàng)新、手機短信廣告泛濫成災(zāi)、監(jiān)管難度大等等。

隨著新興媒體層出不窮，監(jiān)管范圍逐步擴大，廣告監(jiān)管工作遇到更多新情況、新問題，所以在新媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)廣告監(jiān)管模式必然會顯示出多方面的不適應(yīng)，諸如監(jiān)管主體配合失調(diào)、監(jiān)管對象不明確、監(jiān)管層次和水平與監(jiān)管對象和廣告活動的新特點、新變化不相適應(yīng)、監(jiān)管方面的制度與法規(guī)不完善、操作體系不健全等問題。

新的廣告形式，在市場需求多元化，在新媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢下，新媒體廣告的優(yōu)勢將得到越來越多的廣告商的認(rèn)可。面對已經(jīng)取得的成就，新媒體廣告行業(yè)在歡欣鼓舞的同時，還應(yīng)該積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體的新特點和發(fā)展方向，適時采用新技術(shù)和新理念，開發(fā)出更切合網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，更適合受眾和市場需求的廣告形式，使網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告的優(yōu)勢長久保持下去。

4 結(jié)束語

數(shù)字化傳播技術(shù)的突飛猛進(jìn)，給社會生活的諸多領(lǐng)域帶來了深刻的影響。新媒介作為信息時代的一種新的傳播方式，它必將廣泛影響社會的各個層面；廣告依靠現(xiàn)代信息技術(shù)的支撐，也將體現(xiàn)出新的藝術(shù)內(nèi)涵、思維和表現(xiàn)方式，并且最終將發(fā)展出具有自己媒介特點的獨特的設(shè)計語言與形態(tài)。

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[3] 熊澄宇，金兼斌.新媒體研究前沿[M].北京：清華大學(xué)出版社，2012.

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中圖分類號：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）20-0272-02

“數(shù)字化”引發(fā)了傳媒市場的巨大變革，也引發(fā)廣告?zhèn)鞑ダ碚摰囊粓龃笞兏?，這場革命的起因是數(shù)字技術(shù)改變了傳播媒介和傳播過程，改變了受眾使用媒介和接受信息的途徑和方法，廣告作為一種信息傳播的方式，也深受巨大影響。創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告創(chuàng)造的中心環(huán)節(jié)，廣告創(chuàng)意深刻影響著廣告?zhèn)鞑サ母鞣矫嫘Ч?。在新媒體環(huán)境下，廣告創(chuàng)意理論基礎(chǔ)和知識范疇被擴展到網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域。新興網(wǎng)絡(luò)媒體中的廣告，要想擺脫與其他新聞類信息相比的弱勢地位，需要有好的創(chuàng)意。

一、新媒體的特點

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字化媒體的出現(xiàn)對人類社會的影響不亞于紙張的發(fā)明。新媒體不僅影響了人類的思維方式和傳播方式，也對人類社會的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。新媒體的界定，不同領(lǐng)域有不同的看法，本文中的新媒體指利用數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)線通訊網(wǎng)等渠道，以電腦、手機等為終端，向用戶提供信息傳播的一種傳播形式。依據(jù)上述界定，新媒體重要包括七種：互聯(lián)網(wǎng)、移動數(shù)字電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視、有線數(shù)字電視、樓宇電視、網(wǎng)絡(luò)廣播。

從傳播學(xué)角度分析，新媒體具有四個特點，第一，數(shù)字化。數(shù)字壓縮技術(shù)讓新媒體更具表現(xiàn)力、吸引力、容量更大的特點。第二，定位準(zhǔn)確。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以輕松追蹤用戶，準(zhǔn)確分析用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為，推斷用戶的特點，從而有針對性的投放廣告。第三，互動性。通過觸摸或傳感裝置，消費者可以參與到廣告中，親身體驗廣告產(chǎn)品。第四，打破時空限制?；ヂ?lián)網(wǎng)的使用打破了傳統(tǒng)媒體廣告所受的地域和時間限制。

二、新媒體時代廣告創(chuàng)意的發(fā)展階段

傳播方式的改變對廣告產(chǎn)生了巨大影響，大量的信息及信息獲取的便利性使消費者的注意力分散，如果再以簡單說教的方式創(chuàng)造廣告，則很難吸引他們的注意力。

新媒體廣告起源于美國。1994年10月，美國《熱線雜志》站點在其主頁上了美國電話電報公司（AT&T）等14個客戶的橫幅廣告，標(biāo)志著數(shù)字媒體開始成型，開創(chuàng)了因特網(wǎng)廣告新時代。

2002年，互聯(lián)網(wǎng)寬帶的發(fā)展，網(wǎng)速的提高及商務(wù)費用的降低，為中國網(wǎng)絡(luò)廣告的長足發(fā)展提高了機會。流媒體技術(shù)使得音頻、視頻網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運而生。雖然流媒體技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)廣告擺脫了單純的圖片形式，使其向音頻、視頻等多種表現(xiàn)方式發(fā)展，但是，這些廣告與傳統(tǒng)媒體的廣告相比并無差異。這一時期是新媒體廣告創(chuàng)意的初步誕生階段。

2004年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步使網(wǎng)民數(shù)量及門戶網(wǎng)站的數(shù)量實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。新的廣告形式如互動廣告、博客廣告、富媒體廣告等實現(xiàn)了廣告主與消費者的溝通與互動。基于Web2.0技術(shù)的廣告?zhèn)鞑?biāo)志著新媒體廣告新創(chuàng)意的誕生。

2006年，數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步帶動了數(shù)字電視、移動通信等新的技術(shù)的發(fā)展。至此廣告業(yè)也進(jìn)入新時代。新媒體廣告形態(tài)已進(jìn)化為互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、移動媒體為代表的三大體系。這三大體系下相應(yīng)的廣告形式和創(chuàng)意也呈現(xiàn)出新特點。

目前我國的手機擁有量已成為世界第一。手機作為新媒體，具有多媒體、移動性、隨身性、交互性等特色，是理想的廣告媒體。3G手機則可以實現(xiàn)文字型廣告、圖片型廣告、音頻廣告、視頻廣告等多種廣告形式。

三、廣告創(chuàng)意理念的升級

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，使廣告創(chuàng)意理念出現(xiàn)更多新特點。

第一、廣告創(chuàng)意流程打破傳統(tǒng)線性模式，由具體化、細(xì)節(jié)化向框架與整合轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意的誕生需要走市場調(diào)研部、策劃部、客戶部、創(chuàng)意部的線性模式。這種模式在傳統(tǒng)媒體廣告創(chuàng)意中長期生存。在新媒體環(huán)境下，激烈的市場競爭使前沿的廣告創(chuàng)意人不得不擺脫傳統(tǒng)的線性束縛，延伸創(chuàng)意觸角、整合創(chuàng)意流程。

第二、受眾的參與性增強，互動中成為“中心地位”。傳統(tǒng)的創(chuàng)意廣告，創(chuàng)意內(nèi)容已經(jīng)由廣告人制定好，然后經(jīng)媒體傳播后吸引消費者并告知相關(guān)產(chǎn)品或品牌信息，消費者就是單純的聽眾、觀眾。

新媒體環(huán)境下，傳播技術(shù)顛覆了廣告創(chuàng)意，海量信息大量吸引了受眾的注意力和時間，這對任何廣告都是一種巨大的危機。新媒體的互動性極強，消解了傳者與受眾的關(guān)系。受眾分眾化和小眾化現(xiàn)象明顯。任何一種媒體都不能像過去那樣通過自己的主體地位向消費者單向的灌輸信息，引導(dǎo)消費者的興趣和取向了。針對消費者特點的變化一種新的分析模式“AISAS”應(yīng)運而生。這是含有網(wǎng)絡(luò)特征的模式即注意（Attention），興趣（Interest），搜索（Search），行動（Action）和分享（Share），取代了“AIDMA”法則，即注意（Attention），興趣（Interest），欲望（Desire），記憶（（Memory）和行動（Action）。

搜索和分享充分顯示了互聯(lián)網(wǎng)上搜索好分享在消費者購買行為中的重要性，體系了互聯(lián)網(wǎng)對人們消費行為和生活方式的巨大影響。

第三、廣告創(chuàng)意的評價標(biāo)準(zhǔn)由ROI（相關(guān)性、原創(chuàng)性、震撼性）轉(zhuǎn)變?yōu)镾PT（可搜索性、可參與性、可標(biāo)簽化）。在大眾傳播時代，廣告大師伯恩?巴克把廣告創(chuàng)意的評價標(biāo)準(zhǔn)歸結(jié)為ROI，即相關(guān)性（Relevance）、原創(chuàng)性（Originality）和沖擊力（Impact）。這種評價注重于對廣告的表現(xiàn)力的評價，適用于傳統(tǒng)媒體單向傳播模式。但Web2.0技術(shù)的出現(xiàn)徹底改變了廣告信息模式。新的媒介技術(shù)把受眾由幕后推到前臺，使其從廣告的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告信息的者。

四、新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意的新趨勢

互動化，單向溝通的創(chuàng)意已經(jīng)越來越不能吸引消費者。新媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告開始走向娛樂（Entertain）、享受（Enjoy）、體驗（Experience）的“3E主義”，消費者渴望從生活中享受快樂，在快樂中體驗生活。因此互動性廣告成為最佳的廣告創(chuàng)意模式。

廣告的娛樂化趨勢明顯。廣告的娛樂化是為了滿足消費者精神生活的需求，這就要求創(chuàng)意思路更加寬闊，突破傳統(tǒng)媒體的框架束縛，充分激發(fā)消費者的主動參與意識。

廣告創(chuàng)意的整合化，整合的資源越來越復(fù)雜。新媒體平臺融合了圖像、文字、聲音、視頻、交互等多種傳播形式，極大豐富了受眾的視聽體驗。整合營銷傳播理念的提出促使廣告整合各種有效元素。需要注意的是資源的整合并不代表各種媒體簡單的疊加，而是有效的整合廣告媒體與創(chuàng)意內(nèi)容之間的關(guān)系，增強廣告的傳播效果。

新媒體正在創(chuàng)造一個創(chuàng)意平臺，讓消費者參與廣告創(chuàng)作中。在Web2.0時代，消費者發(fā)表意見、觀點有了技術(shù)支持。因此，作為廣告主建構(gòu)品牌所使用的廣告也有了消費者的參與。一種顛覆性的廣告創(chuàng)意模式“品牌開放”萌生出來。廣告人從廣告創(chuàng)作中完全抽離出來，他們僅僅是平臺的提供者，而這個平臺提供給消費者參與互動的可能。

參考文獻(xiàn)：

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一、什么是新媒體

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

所謂新媒體，是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。但并不是所有的新興媒體都是新媒體，也不是所有的新媒體都是新興媒體。一般來說，新媒體必須具有以下幾個因素：

1、具有核心價值

就媒體本身意義而言，媒體是具備價值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價值。這個載體本身具備其價值，加之所傳遞信息本身的價值，共同完成媒體存在的價值。這個也就是媒體存在價值。

近來來，各種媒體呈噴發(fā)式涌現(xiàn)于市場，但經(jīng)過考驗得以存活并發(fā)展的僅在少數(shù)。被淘汰的媒體中，一部分就是由于缺少媒體的核心價值，或者由于某些原因，例如理念超前，令其媒體價值無法實現(xiàn)。

2、具有原創(chuàng)性

新媒體，顧名思義，“新”是它的立足之本。這里的“新”就是原創(chuàng)性。這里的原創(chuàng)性，區(qū)別于一般意義上個人或個別團(tuán)體單獨得原創(chuàng)性，應(yīng)該一段特定的時間內(nèi)時代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造，一種區(qū)別于前面時代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更革新的一種創(chuàng)新。更具備廣泛意義的創(chuàng)新。

3、具有效應(yīng)

效應(yīng)是在一定環(huán)境下，因素和結(jié)果而形成的一種因果現(xiàn)象。新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性?；蛘哒f新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。新媒體必須具備影響特定時間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。

4、具有生命力

新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力?；蜷L或短必須有其存在期間的價值體現(xiàn)，而這個價值體現(xiàn)的長短，就是生命周期。生命力是新媒體的立足之根本。

二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

從世界范圍內(nèi)來看，新媒體技術(shù)日趨于成熟，計算機成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體，光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。我國新媒體傳播的硬件技術(shù)和支持條件近些年來也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，全國手機用戶、網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)上升為全球第一?！?jù)不完全統(tǒng)計，目前比較熱門的新媒體不下三十種，如數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動電視、IPTV、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇視屏、移動多媒體（手機短信、手機彩信、手機游戲、手機電視、手機電臺、手機報紙等）、網(wǎng)上即時通訊群組、虛擬社區(qū)、搜索引擎、簡易聚合、電子郵箱、門戶網(wǎng)站等等?！　吨袊旅襟w產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》顯示，2006年中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場總值達(dá)到1140億元，占中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近三分之一。

互聯(lián)網(wǎng)和移動增值作為新媒體最重要的兩個領(lǐng)域，在2007年得到了快速發(fā)展。2007年互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模超過400億元，并保持超過40%的年均增長速度，各細(xì)分市場如網(wǎng)絡(luò)游戲、B2B、網(wǎng)絡(luò)教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市場比例?！《旅襟w的廣告市場規(guī)模前進(jìn)步伐更是一日千里，據(jù)易觀近期《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場年度綜合報告2009》數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場規(guī)模達(dá)到118.1億，較2007年增長67.4%。

三、新媒體廣告的種類與前景

（一）四大新媒體廣告

1、網(wǎng)絡(luò)名片

網(wǎng)絡(luò)名片是指加載在新聞頁面上的浮動廣告，它通過關(guān)鍵詞匹配可以快速實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，是傳播效果最好的新媒體廣告形式。

2、公交廣告

公交車與乘客的相互流動性是公車廣告最具魅力的所在，乘客在車內(nèi)停留的時間長且處于休閑狀態(tài)，而車內(nèi)亮麗的廣告版面、詳實的文字圖案給車廂內(nèi)廣告增添了無窮的活力。車內(nèi)聚集的人群是產(chǎn)品宣傳的重要陣地，它具有較強的廣告沖擊力和其它媒體不可替代的廣告受眾率。

3、電子菜譜廣告

電子菜譜廣告是指利用平板電腦可視聽化效果，充分結(jié)合當(dāng)今餐飲酒店行業(yè)的發(fā)展趨勢，將廣告以圖片、文字、視頻、互動的形式植入到平板電腦內(nèi)置電子菜譜當(dāng)中的一種新媒體。

4、樓宇廣告

樓宇的高層住戶每天每次上下樓梯，都會接觸一次樓宇平面廣告。它具有以他媒體所不具備的強制性。

篇4

從動漫廣告的發(fā)展歷史來看，“動漫形象在電視廣告中的運用，最早可追溯到20世紀(jì)二三十年代的美國……我國早期的廣告常常選用漫畫的方式來進(jìn)行訴求……”①在以傳統(tǒng)媒體技術(shù)構(gòu)筑的傳播平臺上，動漫廣告發(fā)展緩慢，產(chǎn)生的傳播效應(yīng)并不明顯。動漫廣告黃金時代的到來可謂姍姍來遲，究其原因，在于動漫廣告是一種需要將動畫藝術(shù)與現(xiàn)代科技高度融合的廣告形式，只有以技術(shù)作為驅(qū)動力，它才能真正走入大眾的視野，活躍于廣告舞臺。在21世紀(jì)的新媒體時代，技術(shù)突飛猛進(jìn)，載體層出不窮，才為動漫廣告提供了開放互動的利好環(huán)境，兩者相得益彰，動漫廣告因此進(jìn)入了成長的快車道。那么，新媒體究竟給動漫廣告帶來了怎樣的發(fā)展空間？

動漫符號的市場增值力進(jìn)一步提升

“如果把從生產(chǎn)階段（生產(chǎn)加工）到營銷階段（包裝、媒體宣傳等）視為商品成型的整個程序，符號價值便在包裝、宣傳階段產(chǎn)生了?！雹趥鞑ナ菫閯勇栐靹莸挠行侄?，動漫符號價值的積累來源于對動漫符號的傳播，傳播的深度和廣度決定了動漫符號在市場上的位置。傳播的深度即動漫符號對受眾的吸引和感召程度，廣度指動漫符號的知名度。在新媒體百花齊放的條件下，各種傳播方式在競爭中相互促進(jìn)、相互補充，為同一動漫廣告的傳播打造全方位的立體式網(wǎng)絡(luò)。用新媒體Flash技術(shù)創(chuàng)作的動漫廣告可以在網(wǎng)絡(luò)和電視上同時播映，而傳統(tǒng)的電視動漫廣告也可以通過Flash視頻格式在新媒體上。它們?nèi)Π鼑繕?biāo)受眾的生活方式，讓他們在高頻率接觸的情境中對動漫符號唾手可得，確保動漫廣告的曝光率。而且新媒體普遍具有“分享”功能，通過用戶的鏈接轉(zhuǎn)載，能創(chuàng)造一波引起受眾主動關(guān)注的熱潮，讓動漫廣告贏得病毒式傳播效果。長尾理論認(rèn)為，眾多的小市場在匯聚之后，擁有能夠和主流大市場相匹敵的市場能量。一個動漫廣告在不同的媒體形態(tài)中重復(fù)使用播出，便擴大了其作為一次性媒體產(chǎn)品的循環(huán)利用價值，形成長尾產(chǎn)品，有效延長了收益鏈。在“注意力經(jīng)濟(jì)”時代，消者的時間是稀缺資源，當(dāng)動漫廣告中的動漫符號被當(dāng)做熱議話題受到普遍關(guān)注時，會引來眾多廣告主對該動漫符號市場潛力的挖掘。他們會不斷給動漫符號注入新的文化內(nèi)涵，讓動漫符號的形象更加豐滿，意義更加豐富。動漫符號在廣告主們聯(lián)合開發(fā)的過程中實現(xiàn)了范圍經(jīng)濟(jì)和效率經(jīng)濟(jì)，所蘊藏的內(nèi)在價值被大大抬高。

《喜羊羊與灰太狼》是近年來卓有成效的一部動畫片，自開播以來已紅遍大江南北，劇中的動漫形象更是深入人心，其衍生效應(yīng)是無可估量的。當(dāng)它在動漫市場產(chǎn)生了如此強大的聲譽，能與一定的目標(biāo)受眾建立緊密聯(lián)系，并刺激受眾產(chǎn)生“虛幻”的消預(yù)期時，它就被很多廣告主看中并希望在合作中獲得其形象授權(quán)。諸如“維達(dá)”紙巾和“奧之妙”乳飲料此類的廣告主都以喜羊羊和灰太狼作為其廣告的形象代言人，并將這些廣告廣泛地投放于傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體上。多媒介、多品牌對同一動漫符號進(jìn)行投資，雖然容易導(dǎo)致受眾無法對它們進(jìn)行有效區(qū)隔，但卻增加了動漫形象與受眾的接觸率，提高了知名度，獲得市場和社會公眾對其價值意義的認(rèn)可，從普通的動漫符號一躍成為炙手可熱的明星。

動漫廣告的內(nèi)容表現(xiàn)力大為豐富

新媒體低準(zhǔn)入門坎和寬松的監(jiān)管環(huán)境還造就了一批動漫明星，近年來從新媒體的搖籃里誕生了像綠豆蛙、張小盒之類的動漫明星，它們有自己的故事，而它們的故事又往往鎖定與新新人類的心理和社會文化有關(guān)的敏感話題，保持了較強的時尚感，凸顯親民特色，我們的生活中隨處可見這些廣為人知的動漫形象。在各種傳播形式縱橫交錯的自由地上所滋生的新媒體文化迎合了后現(xiàn)代語境下用戶對自由表達(dá)的追求，是動漫廣告可持續(xù)開發(fā)的資源。

新媒體加快了數(shù)字技術(shù)在動漫領(lǐng)域的應(yīng)用，為廣告的創(chuàng)意與執(zhí)行提供了堅實的技術(shù)保障。新媒體數(shù)字技術(shù)將人類帶進(jìn)后現(xiàn)代影像時代，各有所長的媒介用多媒體語言將現(xiàn)實色彩斑斕地呈現(xiàn)于大眾面前，虛擬圖像反映并超越了現(xiàn)實，使受眾被不同的媒介景觀緊緊包圍，處于媒介所構(gòu)建的虛擬現(xiàn)實中，滿足了當(dāng)代人類對視覺的追求。即使傳統(tǒng)媒體也被卷入了數(shù)字技術(shù)的浪潮，媒體融合仍是大勢所趨。在這樣的時代，技術(shù)成為藝術(shù)作品創(chuàng)作的必要因素。將三維特技融入廣告制作，往往能在高清質(zhì)感的特寫和宏大敘事的場面中向受眾傳遞發(fā)人深省的內(nèi)容，這是實拍難以實現(xiàn)的。廣而告之國際廣告有限公司制作的公益廣告《艾滋病“骨牌篇”》就是這方面的絕佳范例，它用三維制作的骨牌接連倒下來寓意病魔在人與人之間的傳播。新媒體技術(shù)讓動漫廣告充滿活力，不單是由于它將現(xiàn)實更真實地圖像化，讓受眾能更好地感知傳播訴求，還在于它將產(chǎn)品（或服務(wù)）及其動漫符號策略性地融入傳播過程，變“推”為“拉”。杜尚說，“在視頻裝置的藝術(shù)空間里，藝術(shù)家鼓勵觀眾主動參與，從而最終完成作品?！雹坌旅襟w技術(shù)讓動漫廣告在交互性特征上表現(xiàn)得淋漓盡致，有效地消解了用戶對廣告一貫持有的抵觸和防衛(wèi)心理。瑞典郵政公司比較注重新媒體的營銷傳播力，為了宣傳新的服務(wù)業(yè)務(wù)，即SMS advice of delivery（短信通知貨到消息），廣告以能與受眾產(chǎn)生高度互動的“抽獎”開始。在郵局的貨架上放置著一些沒被認(rèn)領(lǐng)的物品；用戶需要瀏覽物品上的信息來了解該物品，然后點擊選擇自己喜愛的物品，在與其他用戶公平競爭的條件下是有機會獲得的；點擊確認(rèn)后，即進(jìn)入一段以該物品為主角的視頻，物品小人迷路了，需要在你的說明下找到主人――使用者自己，這時用戶需要輸入姓名、地址、選擇該件物品的原因及電話號碼等信息；如果用戶運氣好，可能會收到一條“貨到通知”的短消息，真正擁有該獎品。

目標(biāo)受眾得以精準(zhǔn)覆蓋

動漫在我國大陸地區(qū)一度陷入低齡化的誤區(qū)。“一些廣告公司對動漫手法普遍持輕視態(tài)度，認(rèn)為動漫形象只適合于兒童產(chǎn)品，無法有效承擔(dān)像金融、汽車、電器等高端產(chǎn)品的宣傳。從動漫在我國大陸的傳播狀況來看，改革開放后動漫形象已“飛入尋常百姓家”，逐漸市場化，而70后、80后和90后的群體正是成長于這樣的文化氛圍，有著較深的動漫情結(jié)。有數(shù)據(jù)顯示，“在動漫市場受眾當(dāng)中，80后、90后群體約占70%；70后群體約占20%；從事動漫行業(yè)、專業(yè)和動漫愛好者的群體約占10%?！雹芰碛姓{(diào)查顯示，“我國動漫人群的實際年齡從6歲到60歲不等，其中核心受眾的年齡是10歲至35歲?！雹葸@個年齡段的70后、80后群體是社會的中堅力量，具備消決策權(quán)，是各類商品的重度消群體。他們作為“網(wǎng)絡(luò)依賴癥”和“電視疏離癥”的一群，逐漸遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體，將更多的時間和精力轉(zhuǎn)移到新媒體上。新媒體的迅猛發(fā)展帶來了人氣的聚集。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告中稱，截至2010年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億人，寬帶網(wǎng)民規(guī)模為36381萬人，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.77億人。同時，新媒體的受眾普遍呈現(xiàn)年輕化的特點，20世紀(jì)70年代后出生的網(wǎng)民即占我國網(wǎng)民總數(shù)的81.9%。由此可見，新媒體與動漫文化在年輕群體中有較大交集，交集部分是廣告主最關(guān)注的消群體，自然也是動漫廣告需要捕捉的核心受眾。

2006年，張小盒的故事從互聯(lián)網(wǎng)的熱門貼圖區(qū)開始，大半年內(nèi)迅速躥紅國內(nèi)30多個熱門網(wǎng)絡(luò)小區(qū)，成為我國最有影響力的上班族漫畫。反思張小盒一舉成名的原因，不難發(fā)現(xiàn)它成功地抓住了新媒體主要消者即上班族的注意力。在全國各大城市，由盒粉自發(fā)組建的180多個QQ、MSN互動盒子群、自發(fā)在全國各地組織活動的150多個盒子大使都成為上班族們互動交流的平臺，“盒子”也因此成為上班族的代名詞。自此，一些將目標(biāo)消者定位為年輕族的知名廣告主，如新東方英語、搜狐奧運官網(wǎng)、安踏、可口可樂、世界自然基金會和英特爾等都接踵而至，紛紛與張小盒結(jié)為合作伙伴。

廣告主的資本投入得以減省

在各行各業(yè)競爭都異常激烈的今天，“酒香不怕巷子深”的營銷策略早已不能適應(yīng)現(xiàn)代商戰(zhàn)的需要，企業(yè)在重視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的同時，更認(rèn)識到廣告的價值所在，將廣告投資作為前期投入的重要組成部分，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出對產(chǎn)品的投資。盡管企業(yè)肯在廣告上下工夫，與廣告公司精心炮制一場廣告盛宴，但是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，成本最小化和利潤最大化才是廣告主所追求的終極目標(biāo)。從商業(yè)活動的層面來看，廣告成本是至關(guān)重要的?！皬V告一般是指直接或間接地為推進(jìn)企業(yè)的廣告活動而付出的經(jīng)。包括開展廣告活動所需的廣告調(diào)研、廣告設(shè)計、廣告制作、廣告媒體、廣告機構(gòu)辦公與人員工資等項目。”⑥在新媒體還沒有大量出現(xiàn)之際，廣告主因為要承擔(dān)高額的動漫形象版權(quán)用和支付居高不下的電視媒體用，所以對動漫廣告的投入相對較高，且用的各組成部分彈性空間小。如今，因為新媒體的互動性、多樣性和數(shù)字化等特征，廣告主對動漫廣告的投入用變得極具彈性。

動漫廣告從計劃、實施到評價的整個活動過程都需要掌握受眾對作品的反饋和評價，由此論證廣告與市場需求的契合程度是否符合要求并及時作出修正，減少廣告投放到市場上不易被接受的風(fēng)險。在過去，這個過程需要投入大量的人力和資金對目標(biāo)消者進(jìn)行廣泛的市場調(diào)查。但是在新媒體條件下，創(chuàng)作者可以直接鎖定目標(biāo)受眾，通過日?；卦L并深入溝通，及時掌握第一手資料；還可以采用新媒體技術(shù)建立潛在消者數(shù)據(jù)庫，在數(shù)據(jù)更新中階段性地總結(jié)現(xiàn)狀，預(yù)見趨勢，提高動漫廣告的市場敏感性，在一定程度上減省廣告調(diào)研用。

制作動漫廣告不僅是進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，更是工業(yè)化生產(chǎn)活動。在追求藝術(shù)美的同時，更要講求制作的效率。在用傳統(tǒng)手法制作動漫廣告時，存在大量重復(fù)操作，制作時間長，需要耗很多的人力、物力和財力。但采用新媒體軟件，通過軟件自帶的固定制作模板和庫文件，可大大簡化操作流程，提高效率，縮短周期，促使動漫廣告向“小制作”的趨勢發(fā)展。再者，過去的動漫廣告內(nèi)容往往依附于廣告媒介而存在，并且因內(nèi)容不同而必須選擇不同的傳統(tǒng)媒介，以文字和圖片來表現(xiàn)的動漫廣告內(nèi)容依托報紙或雜志等印刷媒介，視頻類動漫廣告內(nèi)容依靠的則是電視媒介。適合某種媒介形態(tài)的動漫廣告內(nèi)容，要轉(zhuǎn)化為投放在另一種媒介上的動漫廣告，必須按照其所依附的媒介的具體特性加以改造，因此，動漫廣告跨媒介轉(zhuǎn)換的成本相當(dāng)大。隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，動漫廣告內(nèi)容經(jīng)過數(shù)字化編輯，轉(zhuǎn)換成在多種媒介渠道都能傳播的由“0”和“1”自由組合的編碼形式，實現(xiàn)了動漫廣告內(nèi)容與具體媒介形態(tài)的分離，可以在各種傳輸網(wǎng)絡(luò)和媒介終端方便快捷地轉(zhuǎn)換，使得動漫廣告的制作開支大大縮減。

在傳統(tǒng)媒體時代，媒體用占廣告開支總和的80%左右。然而在新媒體形式豐富多樣的今天，媒體用得以最大程度的壓縮。比如，很多廣告主在新媒體網(wǎng)絡(luò)上通過開設(shè)自己的主頁來向自己的目標(biāo)受眾傳遞信息，上傳制作好的動畫廣告，然后采用相互鏈接的方式再將信息層層嵌套于其他的相關(guān)網(wǎng)頁上。只要通過創(chuàng)意性設(shè)計，巧妙設(shè)置懸念，就能讓用戶在求奇動機的驅(qū)使下，不斷點擊相關(guān)信息點并最終成為動漫廣告的受眾。

動漫廣告公司走向?qū)I(yè)化

在傳統(tǒng)媒體主宰的時代，動漫廣告主要依靠電視來播映，受眾范圍狹小，廣告公司或因為對動漫創(chuàng)作手法存在偏見，認(rèn)為其難登大雅之堂，或是因為不信任國內(nèi)動漫制作方的水平，造成動漫廣告在我國的發(fā)展遲緩，在電視廣告中出現(xiàn)的動漫形象屈指可數(shù)。在這樣的背景下，動漫廣告制作流程表現(xiàn)為廣告主委托廣告公司負(fù)責(zé)動漫廣告的整體策劃和創(chuàng)意，并與動漫形象版權(quán)方簽訂合作協(xié)議，廣告公司在接單及完成核心任務(wù)后交由動漫制作方具體執(zhí)行。在實際運作中，廣告公司與各方往往存在意見分歧和利益沖突。隨著動漫文化逐漸向大眾生活蔓延，積極地活躍在各種媒介終端上，而新媒體技術(shù)更是讓日漸成熟的動漫業(yè)錦上添花，動漫在營銷傳播中的地位和優(yōu)勢日益凸顯，引起了越來越多廣告公司對動漫創(chuàng)作的重視。一些廣告公司以動漫廣告的策劃和創(chuàng)意作為主要業(yè)務(wù)，并將過去動漫形象版權(quán)方和動漫制作方的業(yè)務(wù)收入囊中，為廣告主度身打造專業(yè)化的動漫廣告服務(wù)，將制作分工進(jìn)一步細(xì)化和標(biāo)準(zhǔn)化，各環(huán)節(jié)有效整合，制作技術(shù)要求精益求精。其運作流程表現(xiàn)為：廣告公司根據(jù)廣告主的需要為其設(shè)計專門的代言動畫形象，在征得廣告主的認(rèn)可后，與專業(yè)動漫制作公司合作完成動漫形象的系列創(chuàng)作，經(jīng)過市場的前期測試檢驗成功后再將其大范圍投放到各個媒體，進(jìn)行造勢，在整個傳播活動中動漫形象版權(quán)歸廣告主所有。以廣告公司為主來統(tǒng)籌動漫廣告制作的產(chǎn)業(yè)鏈，其優(yōu)勢在于廣告公司能充分協(xié)調(diào)各部門的利益，所設(shè)計的動漫形象更凸顯商業(yè)性，經(jīng)得起市場的檢驗，將動漫形象、產(chǎn)品賣點和廣告主題有效結(jié)合，讓受眾對動漫廣告留下深刻印象，進(jìn)而強化動漫形象與廣告主產(chǎn)品的聯(lián)想度，達(dá)到最終刺激受眾進(jìn)行消的目的。

相應(yīng)地，新媒體條件也促使動漫廣告公司的經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)為以績效（即動漫廣告被投放到市場上所達(dá)到的真正成效）作為收入的衡量標(biāo)準(zhǔn)。包括動漫廣告的下載量，收視率，被收看的平均時間，受眾收看的時間、地點、收看偏好等在內(nèi)的有效信息統(tǒng)統(tǒng)能被新媒體記錄下來，通過特定的分析系統(tǒng)，能將這些數(shù)據(jù)方便地轉(zhuǎn)化為易于描述動漫廣告?zhèn)鞑コ尚У闹笜?biāo)?？梢?，合理量化能夠?qū)勇V告?zhèn)鞑バЧ赡：兊贸纬?、透明。在績效模式的?qū)使下，廣告公司的專業(yè)性能得到大幅度提高，創(chuàng)造力也會被高度激活。

注釋：

①張佰明：《動漫廣告：走進(jìn)技術(shù)驅(qū)動時代》，《現(xiàn)代廣告》，2010（17）。

②石義彬：《單向度、超真實、內(nèi)爆 批判視野中的當(dāng)代西方傳播思想研究》，武漢：武漢大學(xué)出版社，2003年版。

③張朝暉、徐翎：《新媒介藝術(shù)》，北京：人民美術(shù)出版社，2004年版。

④董志：《廣告新天地：動漫廣告迎來黃金時代》，《中華新聞報》，2007-10-16。

⑤上海市經(jīng)濟(jì)學(xué)會：《上海市經(jīng)濟(jì)學(xué)會學(xué)術(shù)年刊2007》，上海：格致出版社；上海：上海教育出版社，2008年版。

篇5

雖然在網(wǎng)絡(luò)、手機電視等新媒體面前,廣播電視的優(yōu)越性有些黯然失色,但這并不是說廣播電視等傳統(tǒng)媒體的市場淪陷,在這種新的、多元的傳播形式和傳播格局中,廣播電視必須借助新媒體謀求全新發(fā)展,以期在未來的傳播格局中建立新的優(yōu)勢。央視網(wǎng)重新整合推出中國網(wǎng)絡(luò)電視臺,打響了廣播電視利用新媒體重構(gòu)傳播格局,謀求發(fā)展的新路。鳳凰衛(wèi)視打造的鳳凰網(wǎng)已經(jīng)成為一種模式,中央人民廣播電臺主辦的中國廣播網(wǎng)也頗有規(guī)模和影響。越來越多的傳統(tǒng)媒體正在積極介入新媒體行業(yè)以期加快自身發(fā)展的步伐。

以全媒體思路開創(chuàng)展新局面

縱觀廣播電視這些年的發(fā)展,不難看出,廣播電視對新媒體的介入從總體上是相對較晚的。除了中央、省級的一些廣電媒體外,全國大部分廣播電視媒體都是近些年來才開始介入新媒體領(lǐng)域。從網(wǎng)絡(luò)開始發(fā)展到2006年左右,全國幾乎是報紙媒體整體搶灘互聯(lián)網(wǎng)的格局,甚至有的報紙媒體開始介入視頻領(lǐng)域,打算在市場上分一杯羹,而廣電媒體卻沒有多少家,有影響的就更少了。

應(yīng)該看到,目前一個全新的媒體時代已經(jīng)到來,傳播格局已經(jīng)發(fā)生了很大的改變,不再是報紙、廣播、電視三分天下的時代,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為第四媒體,并成為這個時代最強有力的競爭者。但當(dāng)我們回視廣電對新媒體的利用時,發(fā)現(xiàn)一個令人驚訝的事實,那就是很多地方才剛剛起步,甚至有的還沒有完全搭建起自己的網(wǎng)站,也不清楚應(yīng)該如何建設(shè)、如何定位、如何發(fā)展。報紙媒體利用新媒體發(fā)展已經(jīng)在全國形成氣候,取得了較為成功的發(fā)展經(jīng)驗,全國各地較有影響的新聞網(wǎng)站至少有80%都是報紙創(chuàng)辦起來的,像大眾網(wǎng)、青島新聞網(wǎng)、中國寧波網(wǎng)、大洋網(wǎng)等都取得了不錯的發(fā)展。廣播電視這些年來也做了一些探索,像北方網(wǎng)、大連天健網(wǎng)、重慶華龍網(wǎng)等均有廣電背景,是由廣電和報紙共同打造的,但是由廣電獨立運作,并取得較大影響的還是鳳毛麟角,尤其是全國大部分地市級廣電媒體,對互聯(lián)網(wǎng)的利用還較低,并沒有形成全國遍地開花的局面。

從總體上看,廣播電視對新媒體的探討與應(yīng)用還相對比較落后,最關(guān)鍵的一點就是在思路上沒有突破。一些發(fā)展比較好的廣電媒體,還抱有墨守成規(guī)的思想,認(rèn)為新媒體有前景,但“錢景”不好挖掘,目光較為短視,發(fā)展不好的可能又無暇顧及新媒體應(yīng)用,從而形成了發(fā)展空白。

網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)強勢介入我們的生活,無論是受眾數(shù)量,還是在受眾的心理傾向上,網(wǎng)絡(luò)從形式上已經(jīng)超越了廣播電視的影響力。2008年總書記到人民網(wǎng)與網(wǎng)友進(jìn)行了交流,總理也通過中國政府網(wǎng)、新華網(wǎng)和網(wǎng)友網(wǎng)上話民生,從而拉動了互聯(lián)網(wǎng)的新一輪發(fā)展,在這種形勢下,我們必須突破傳統(tǒng)思路,充分開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)、移動數(shù)字電視、手機電視等新的傳播載體和形式,以新的視角、新的思維,站在新的起點上,開拓廣播電視發(fā)展全新的未來,爭得新媒體時展更大的主動權(quán),真正打造出一流的媒體。

以高起點定位新媒體

對新媒體的應(yīng)用,報紙媒體起步較早,目前已經(jīng)形成了比較成熟的發(fā)展體系,開始脫離附屬報紙時代,邁向綜合發(fā)展。廣電可以說是經(jīng)歷了前期的迷失,下一步要利用好新媒體就必須高起點定位,才能贏得下一輪發(fā)展的主動權(quán)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,近幾年,網(wǎng)絡(luò)正逐漸成為傳統(tǒng)媒體重點介入的領(lǐng)域。與不少地方廣電還是小打小鬧建立電視臺或者電臺單純的內(nèi)部展示網(wǎng)站相比,國內(nèi)一些有前瞻性的廣播電視媒體已經(jīng)把觸角延伸到了未來的發(fā)展上,提出了綜合辦網(wǎng),全面發(fā)展的策略,強勢介入這一新陣地。

中央電視臺推出的央視網(wǎng),已經(jīng)成為廣播電視業(yè)的排頭兵,今年又重拳出擊,正式啟動了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺。齊魯網(wǎng)整合了山東電視臺的資源,致力于打造山東第一視頻門戶、山東第一開放互動社區(qū)、山東第一民生服務(wù)平臺。湖南衛(wèi)視的金鷹網(wǎng)、江西廣電的今視網(wǎng)等均已嶄露頭角,成為國內(nèi)或當(dāng)?shù)氐馁??？梢娭灰獜V電媒體下大力氣投入,高點定位,在新媒體領(lǐng)域是大有可為的,其前景是廣闊的。

膠東在線在一開始建立的時候,在如何定位上著實下了一番功夫,當(dāng)時有人提出來要建立“煙臺廣電網(wǎng)”,主要以展示當(dāng)?shù)貜V播、電視的各類節(jié)目為主,最終我們否定了這一提議,高起點定位,取名“膠東在線”,建立綜合新聞門戶網(wǎng)站,提出了打造膠東第一網(wǎng)的目標(biāo),為網(wǎng)站以后的發(fā)展?fàn)幦〉搅俗銐虻目臻g。不僅如此,從一開始我們就把網(wǎng)站的建設(shè)獨立出來,既不隸屬于廣播,也不隸屬于電視,而是煙臺廣電系統(tǒng)一支擁有較大自的獨立實體。我們還從長遠(yuǎn)考慮,一開始就建立了自己獨立的機房和寬帶出口,擺脫了機器托管帶來的技術(shù)限制,為技術(shù)發(fā)展?fàn)幦〉搅俗銐虻目臻g,為以后的技術(shù)改造和提升創(chuàng)造了有力的條件。當(dāng)時對我們來說困難非常多,資金不足,人員不夠,但我們下定決心,要做就要做當(dāng)?shù)氐谝?沒有條件,創(chuàng)造條件也要上。

互聯(lián)網(wǎng)是一個新興的產(chǎn)業(yè),以新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等為代表的商業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的巨頭,也取得了巨大的財富,面對這一有著無限潛力的行業(yè),我們從一開始就眺出了廣播電視這一狹隘的圈子,把新媒體作為 一個廣電產(chǎn)業(yè)來發(fā)展,把眼光盡量放得長遠(yuǎn),把舞臺拓展得盡量寬廣。膠東在線網(wǎng)站八年的發(fā)展也正應(yīng)驗了我們當(dāng)初的選擇,在給廣電事業(yè)創(chuàng)造財富的同時,為以后發(fā)展創(chuàng)造了更多的市場空間和地域空間,為我們以后向周邊城市輻射打下了堅實的基礎(chǔ)。

全面推進(jìn)臺網(wǎng)融合

廣播電視和網(wǎng)絡(luò)實際也是共生共榮的關(guān)系。廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)瞬即逝,網(wǎng)絡(luò)可以很好地彌補這一缺陷,使得廣播電視受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步提高對節(jié)目的關(guān)注,還可以通過留言互動收集受眾對節(jié)目的看法和意見,促進(jìn)廣播電視進(jìn)一步改善節(jié)目的制作和播出質(zhì)量,從而促進(jìn)了廣播電視事業(yè)的發(fā)展?？梢哉f互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不是限制了廣播電視的發(fā)展,而是延伸了廣播電視的傳播力,使得任何人無論天南海北,都可以關(guān)注到家鄉(xiāng)的發(fā)展變化。只要很好地利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺,就可以成為廣播電視有力的補充。

加強對音視頻資源的整合利用。廣播電視擁有豐富的音頻、視頻資源,這也是廣電類網(wǎng)站的一大資源優(yōu)勢,也是優(yōu)于報紙類網(wǎng)站的地方。充分發(fā)揮這一優(yōu)勢是廣電利用互聯(lián)網(wǎng)迅速打出影響力的重要舉措。膠東在線網(wǎng)站在國內(nèi)較早地實現(xiàn)了廣播、電視的在線直播和點播技術(shù),推出了視頻中心及電臺兩個欄目。煙臺電視臺的30多個自辦節(jié)目播出三分鐘后實現(xiàn)全部上網(wǎng),電視臺一套、二套、四套節(jié)目以及電臺一至四套節(jié)目實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)同步直播。所有的視頻新聞都是單條采制,方便了網(wǎng)民在線點播查閱。

充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播的作用。網(wǎng)絡(luò)直播是廣播電視直播的延伸,相比較起來,網(wǎng)絡(luò)直播更容易控制和操作,其形式靈活、費用低廉、機動性強、適應(yīng)性強,并且更加平民化,甚至一場婚禮、企業(yè)的一場演講比賽都可以采用網(wǎng)絡(luò)適時播出去,并且長期存放。目前國內(nèi)許多網(wǎng)絡(luò)媒體開始紛紛涉足直播領(lǐng)域,廣電在這方面占有先天優(yōu)勢,其設(shè)備專業(yè)、直播人員素質(zhì)較高,經(jīng)驗較為豐富。充分利用這一資源,可以迅速彌補廣播電視直播費用高、機動性不強的弱點,能更多的面向大眾群體開展業(yè)務(wù)。2007年,煙臺廣電加大了對網(wǎng)絡(luò)直播的投入,啟用了山東省首輛網(wǎng)絡(luò)直播車,充分彌補了廣播、電視直播上的不足。目前在國內(nèi)一些有影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體已紛紛啟用了網(wǎng)絡(luò)直播車。

全面加強對互動資源的利用。這幾年來,廣播電視也紛紛采用電話連線、手機短信等方式加強與受眾的互動交流,但是受節(jié)目播出的時間影響較大,互動參與的相對較少,網(wǎng)絡(luò)正好可以很好地解決這一問題。廣播電視的很多互動參與類節(jié)目都可以移植到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行互動交流。煙臺廣播、電視的許多節(jié)目如“社會廣角”、“新聞直通車”、“民生大道”、“生活圓周率”、“快樂1+1”等欄目都在膠東在線的互動社區(qū)開設(shè)了版塊,網(wǎng)民交流非常熱烈,尤其是“社會廣角”版塊,已經(jīng)成為煙臺電視臺該節(jié)目的一個重要報料和溝通平臺,網(wǎng)民平時在該版塊發(fā)帖,為電視臺提供了許多有價值的新聞線索。節(jié)目制作人員通過與網(wǎng)民交流,大大提升和改進(jìn)了節(jié)目的質(zhì)量。

共享新聞資源,實現(xiàn)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)稿聯(lián)動。在網(wǎng)絡(luò)普遍缺乏原創(chuàng)內(nèi)容的形勢下,廣播電視內(nèi)容無疑是最好的資源。電視既有視頻,又有文字,廣播也有足夠的文字稿,這些都可以第一時間上傳到網(wǎng)絡(luò)。尤其是一些重要的采訪報道,廣播電視可以和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行聯(lián)動采訪,共同追蹤,擴大宣傳報道的影響力。目前,膠東在線與系統(tǒng)內(nèi)的廣播、電視臺都建有一套傳稿機制,保證了第一時間發(fā)稿,而網(wǎng)絡(luò)獨立采寫的稿子,也會為廣播、電視所采用。正是這種你中有我,我中有你的聯(lián)動體系,促進(jìn)了廣播電視不斷的向前發(fā)展。隨著我們搬遷到新辦公大樓,各種軟硬件設(shè)施更加齊備,廣播電視和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融合成一個整體,全臺統(tǒng)一的新聞采制系統(tǒng)也將要啟用,實現(xiàn)了資源完全共享,進(jìn)一步提升了廣播電視的傳播力。

篇6

一、新媒體的定義

什么是新媒體？說到新媒體，就不得不說說傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體是報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介形式，而新媒體則是一種傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強的新興媒介形式，它依托于無線通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，向大眾提供區(qū)別于傳統(tǒng)媒體形態(tài)的信息服務(wù)，使信息的傳播呈現(xiàn)出豐富多樣的發(fā)展態(tài)勢。

二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

著眼于世界，你會發(fā)現(xiàn)在人們的生活中新媒體已經(jīng)不是一個新鮮詞，在計算機成為新媒體傳播中心環(huán)節(jié)的今天，新媒體技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)日益完善，種類也愈加豐富，據(jù)不完全統(tǒng)計，時下流行的新媒體已經(jīng)不下三十種，而隨著新媒體的不斷發(fā)展，其給報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也造成了巨大的沖擊，新媒體以其傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等特點不斷吸引著受眾的目光，改變著人們的視聽習(xí)慣，而媒介領(lǐng)域的巨大革命也因此悄然的醞釀著。

可以說報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體有著出版時間固定、信息采集成本高等無法避免的弊端，但是新媒體的出現(xiàn)，使信息有了跨越時間和空間的可能，采用數(shù)字化的技術(shù)極大地方便了數(shù)據(jù)的記錄、傳輸和處理，甚至隨著科技的發(fā)展，新媒體在廣告市場中的地位也越來越高。

三、新媒體對廣告發(fā)展的作用

廣告是通過一定的媒體形式，向公眾公開廣泛的傳遞信息，從而達(dá)到某種特定需要的宣傳手段。可以說廣告是對于商業(yè)意識形態(tài)的一種控制，而廣告也需要通過一些新穎的營銷手段去吸引消費者不斷挑剔的眼球，而依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體這種不受地域、時間等方面限制的媒體形式，為廣告的發(fā)展提供了良好的契機。

新媒體對廣告發(fā)展的影響主要體現(xiàn)在兩方面，（1）現(xiàn)今的廣告市場飛速發(fā)展，日趨飽和導(dǎo)致同行間的競爭愈發(fā)劇烈，而廣告業(yè)主的素質(zhì)也隨著消費者欣賞水平的提高而越來越注重市場的細(xì)分，與目標(biāo)消費群體的有效溝通則更是變成了重中之重，甚至隨著科技的發(fā)展，對消費群體的分析成為可能，在不同時間段可以播出不同消費群體所需要的廣告和推出不同的產(chǎn)品，這都是新媒體對廣告作出的貢獻(xiàn)，而面向消費者時廣告主所需要的有效傳播率和到達(dá)率也會得到很好的滿足。而新媒體因為其特定的優(yōu)勢，能夠有效地針對目標(biāo)受眾進(jìn)行宣傳，并且能夠加深溝通和互動。（2）新媒體對廣告市場的影響力也是巨大的，雖然很多新媒體的形式與傳統(tǒng)媒體的一些方面還是很相似的，但是可以說新媒體不是要刻意地去做給受眾看，而是在受眾可以看到的地方達(dá)到宣傳的效果，使得廣告的發(fā)展不單單局限在廣告自己的區(qū)域之內(nèi)，與各行業(yè)產(chǎn)生合作，以更加豐富的形式為受眾提供商業(yè)信息的跨媒體傳播與跨行政區(qū)域傳播，在充分吸引觀眾眼球和調(diào)動觀眾的互動積極性的同時，使媒體間的市場競爭不斷加劇，但是競爭是進(jìn)步的源泉，可以說新媒體對于廣告的媒體傳播的作用是無比巨大的。

對于廣告的發(fā)展來說，新媒體在當(dāng)代的作用是巨大的，它有著傳統(tǒng)媒體所不具備的巨大優(yōu)勢，但是在發(fā)展的過程中其所面臨的問題也是應(yīng)當(dāng)注意的。從新媒體的特性來看，其相對于傳統(tǒng)媒體，局限性已經(jīng)大大放寬，但是這也導(dǎo)致了各種文化層次的人都可以廣告信息，使得廣告的受控能力被大大減弱，進(jìn)而使得廣告的質(zhì)量也參差不齊。其次，在新媒體與廣告結(jié)合的過程中，應(yīng)當(dāng)擺脫傳統(tǒng)思維的限制，充分發(fā)揮新媒體的先進(jìn)理念，注重廣告與目標(biāo)受眾的互動，讓受眾可以充分了解產(chǎn)品，達(dá)到宣傳的目的，也要通過新媒體的高科技元素了解受眾對產(chǎn)品的看法，使廣告人能更好地吸取優(yōu)秀思想進(jìn)行更多的優(yōu)秀創(chuàng)意。最后，在當(dāng)今社會中充斥著各種各樣的廣告，強迫受眾去接受，廣告人應(yīng)當(dāng)在充分利用新媒體的優(yōu)勢的同時，尊重受眾的自主性，使得新媒體的廣告可以獲得良好宣傳效果的同時，不影響受眾的正常學(xué)習(xí)生活。

綜上所述，新媒體這種一對一的整合營銷的發(fā)展趨勢和專業(yè)化、分眾化、互動化的發(fā)展形式，正符合了廣告媒體作為承載、傳播廣告訊息的本質(zhì)和廣告主購買媒體是為了廣告?zhèn)鞑サ哪康?，隨著廣告主和廣告公司的重視和使用，新媒體的發(fā)展前景必然是廣闊的。

參考文獻(xiàn)：

[1]張詠華.媒介分析：傳播技術(shù)神話的解讀.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2002-12.

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一、微電影廣告?zhèn)髅皆陔娪靶袠I(yè)發(fā)展中的重要作用

微電影廣告?zhèn)髅街饕没ヂ?lián)網(wǎng)為媒介，將聲音、畫面與企業(yè)文化進(jìn)行整合，吸引觀眾注意力。在傳統(tǒng)性質(zhì)的電影行業(yè)中，經(jīng)常在電影播放一半時，播放電影。但是，隨著科學(xué)技術(shù)與社會經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，人們?yōu)榱斯?jié)約時間，越來越傾向于微電影。對于新媒體背景下，將廣告拍成微電影，不但能夠吸引人們的觀影興趣，還能夠提高電影的收視率。同時，微電影?V告將聲音、畫面與投資商的企業(yè)文化有效融合在一起，能夠讓觀眾體會到電影的魅力，保證觀影質(zhì)量，投資商也可以在聲音與畫面中宣傳企業(yè)文化，提高企業(yè)的知名度。因此，在新媒體背景下，微電影廣告?zhèn)髅骄哂泻芎玫陌l(fā)展前景。

二、微電影廣告?zhèn)髅降奶攸c

1.提高畫面意象

微電影廣告具有畫面意象的特點。在新媒體背景下，在微電影廣告中加入圖片，能夠吸引觀眾的注意力，提高人們對企業(yè)文化的重視。在微電影廣告中插播圖片，能夠有效保證觀眾接收到企業(yè)要傳播的文化，通俗來講，企業(yè)在微電影廣告中加入圖片，主要目的就是提高企業(yè)知名度，讓觀眾不斷理解企業(yè)文化，提升企業(yè)價值，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

2.改變原有的播放方式

微電影廣告能夠有效宣傳企業(yè)品牌，改變傳統(tǒng)廣告?zhèn)髅椒绞?。由于國民?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電影行業(yè)發(fā)展也特別迅速。在傳統(tǒng)電影行業(yè)中，電影只能夠在電影院中播放，電影中插入的廣告業(yè)具有一定的局限性。將電影中的廣告轉(zhuǎn)變成微電影形式，能夠有效吸引人們的注意力，提高人們對微電影廣告品牌的認(rèn)識，保證觀眾的觀影質(zhì)量。將傳統(tǒng)電影廣告變成微電影廣告，不但能夠有效減輕電影播放人員的工作壓力，還能夠提高其工作效率，從而達(dá)到宣傳企業(yè)品牌目的。

三、新媒體背景下，微電影廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展及應(yīng)用

1.制作與播放一體化

制作與播放一體化主要指的是在新媒體背景下，各大網(wǎng)站逐漸開始自行制作微電影廣告，然后自行播放。由于科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，像優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)站已經(jīng)制作出具有代表性的微電影廣告，這在一定程度上能夠有效保證網(wǎng)站正常運行，提高企業(yè)相關(guān)工作人員的工作效率。由于各大地方臺的節(jié)目有局限性，例如，湖南電視臺有專門的網(wǎng)站，芒果TV，湖南電視臺中比較火的綜藝節(jié)目只能用芒果TV來播放。因此，各大網(wǎng)站為了吸引觀眾的注意力，通過制作微電影廣告，提高觀眾對網(wǎng)站的關(guān)注度，讓企業(yè)影視資源得到更好的利用。

在新媒體背景下，各大網(wǎng)站利用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，不但能夠有效保證微電影行業(yè)更好的發(fā)展，還能夠提高網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)效益。微電影廣告?zhèn)髅綄D片與聲音有效結(jié)合，廣告商可以在圖片中宣傳企業(yè)文化，不斷加深觀眾對企業(yè)的印象，提高企業(yè)的知名度。同時，廣告商在微電影廣告中可以加入聲音，工作人員通過調(diào)整聲色，來吸引觀眾的注意力。同時，在微電影廣告中添加圖片與聲音，能夠保證新媒體行業(yè)更好的發(fā)展，提高微電影廣告的整體質(zhì)量。

同時，將微電影廣告利用多媒體形式播出，能夠充分調(diào)動觀眾觀影積極性，保證觀影質(zhì)量，促進(jìn)各個網(wǎng)站更好的發(fā)展。各大網(wǎng)站通過自行制作與播放微電影廣告，能夠提高企業(yè)的競爭力，保證網(wǎng)站在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)市場中占有一席之地。各大運營網(wǎng)絡(luò)在制作與播放微電影廣告的同時，可以在視頻中適當(dāng)添加一些企業(yè)文化，通過這種形式，不但能夠逐漸加深觀眾對企業(yè)的文化印象，還能夠有效提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，保證網(wǎng)絡(luò)運營系統(tǒng)更好的發(fā)展。

2.“陌生化”的廣告形式

在新媒體背景下，各大網(wǎng)絡(luò)運營商將微電影廣告?zhèn)髅綉?yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告制作中，能夠滿足觀眾對廣告的要求，提高各大運營網(wǎng)站的收視率。在網(wǎng)絡(luò)廣告中采用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，主要是在網(wǎng)絡(luò)廣告中加入新鮮元素，給觀眾煥然一新的感覺，讓觀眾感受到微電影廣告的魅力。同時，各大運營商在廣告制作中采用微電影廣告制作技術(shù)，不但能夠充分調(diào)動工作人員的積極性，還能讓企業(yè)知名度得到很好的提升。

例如，各大網(wǎng)絡(luò)運營商在電影播放完畢之后，可以適當(dāng)插播一段可樂微電影廣告。由于可樂商標(biāo)是紅色的，在網(wǎng)絡(luò)視頻中，工作人員可以將圖片背景變成黑色，黑色既能夠代表可樂顏色，又能夠與可樂紅色商標(biāo)形成鮮明對比，讓觀眾產(chǎn)生視覺沖突，有效吸引觀眾注意力。同時，微電影廣告制作人員可以在視頻中添加音樂，在選擇音樂的過程時，由于夏季天氣比較炎熱，可樂消耗量較大。因此，工作人員在選擇歌曲的過程中，可以選擇輕松、愉快的歌曲。因為采用比較沉悶的音樂，會給觀眾帶來不好的感受，起到適得其反的作用。因此，在實際工作中，工作人員需要根據(jù)微電影廣告的具體內(nèi)容，合理選用歌曲與影像視屏資料，讓觀眾具有良好的視覺感受與聽覺感受，不斷吸引觀眾注意力，從而提高企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)運營商的經(jīng)濟(jì)效益。

除此之外，在微電影廣告?zhèn)髅桨l(fā)展中，由于網(wǎng)站工作人員的知識水平有限，各大網(wǎng)站的工作人員對其工作沒有足夠的重視。因此，要想有效保證“陌生化”廣告能夠更好的發(fā)展，就需要網(wǎng)站中的管理人員對工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高他們對其工作的重視，從而保證微電影網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)能夠穩(wěn)定運行，提高運營商的經(jīng)濟(jì)效益。例如，網(wǎng)站中的管理人員可以定期對微電影廣告?zhèn)髅焦ぷ魅藛T進(jìn)行培訓(xùn)，在培訓(xùn)的過程中，采用提問方式，能夠了解他們在實際工作中經(jīng)常遇到的問題，然后采取有效措施解決。

提高各大網(wǎng)絡(luò)微電影廣告?zhèn)髅焦ぷ魅藛T對其工作的重視，能夠有效提高網(wǎng)絡(luò)工作人員的工作熱情，保?C網(wǎng)絡(luò)運營系統(tǒng)的穩(wěn)定運行。在天氣比較炎熱的夏天，可以選擇色彩差別較大的圖片背景，在天氣寒冷的冬天，可以選擇沉著穩(wěn)重的顏色。通過顏色搭配來吸引觀眾的注意力。同時，網(wǎng)站中的工作人員在選擇顏色時，也可以提前做好調(diào)查，理解觀眾的實際需求，滿足觀眾對微電影廣告?zhèn)髅降囊?，保證微電影廣告質(zhì)量。同時，微電影廣告?zhèn)髅焦ぷ魅藛T在實際工作中，需要根據(jù)觀眾喜好，選擇合適的音樂與網(wǎng)絡(luò)圖片顏色，從而保證微電影廣告“陌生化”廣告形式能夠更好的發(fā)展。

3.微電影廣告在廣告宣傳中的應(yīng)用

在電影廣告中應(yīng)用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，不但能夠有效保證微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)得到很好的應(yīng)用，還能夠提高影視資源的利用率。對于各個微電影廣告?zhèn)髅骄W(wǎng)站來說，要想有效保證其正常運行，需要相關(guān)工作人員做好網(wǎng)絡(luò)傳媒工作，提高他們對其工作的重視。各大網(wǎng)站工作人員將微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)應(yīng)用到電影廣告中，能夠有效提高網(wǎng)絡(luò)電影的整體質(zhì)量，保證網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)能夠正常運行。

例如，微單影網(wǎng)絡(luò)中的工作人員在實際工作中，為了保證微電影廣告能夠更好的發(fā)展，可以電影播放之前適當(dāng)播放一些微電影廣告，可以先為觀眾提供一個溫馨的觀影氛圍，讓觀眾體會到影院的熱情，保證觀影質(zhì)量的同時，提高網(wǎng)站與企業(yè)的知名度。同時，在電影播放完畢之后，可以給觀眾播放一些關(guān)于零食的微電影廣告，通過這種形式，在一定程度上能夠促進(jìn)觀眾消費，讓觀眾了解企業(yè)文化的同時，提高影院的經(jīng)濟(jì)收入。但是，在播放微電影廣告的過程中，相關(guān)工作人員需要根據(jù)觀眾的實際情況來播放，對于觀眾比較反感的廣告，應(yīng)該盡量避免，從而滿足觀眾對廣告的要求。

與此同時，在電影廣告中采用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，網(wǎng)站中的工作人員需要根據(jù)觀眾的實際情況，選擇合理的電影題材，保證觀眾的觀影質(zhì)量。在實際工作中，工作人員可以適當(dāng)添加當(dāng)代比較流行的網(wǎng)絡(luò)歌曲和圖片，通過這些音樂和圖片來吸引觀眾的注意力，潛移默化地將產(chǎn)品理念帶入到觀眾心中，提高觀眾對微電影廣告的重視。

篇8

1 富媒體廣告?zhèn)鞑シ绞胶吞攸c

富媒體廣告通常是指依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和寬帶技術(shù)，綜合應(yīng)用圖像、文字、音效、動畫或視頻的設(shè)計與剪輯技巧而展示出的廣告信息傳播方式。富媒體廣告的發(fā)展與技術(shù)的進(jìn)步密切相關(guān)，由于它豐富而絢麗的表現(xiàn)形式隨著消費市場的不斷成熟越來越得到諸多廣告主的喜愛與信賴。

然而近年來由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和消費市場的繁榮，富媒體廣告的市場被不斷開發(fā)，使很多網(wǎng)站出現(xiàn)了開發(fā)過度的現(xiàn)象；另外，很多時候富媒體廣告過分依賴于其技術(shù)的表現(xiàn)，與其網(wǎng)絡(luò)與硬件技術(shù)發(fā)展相比，在藝術(shù)設(shè)計方面顯得跟不上腳步，從而致使很多富媒體廣告并沒有達(dá)到應(yīng)有的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

目前我國對富媒體廣告并沒有明確的分類界定，本文通過分析整理將其分為以下五類：

（1）嵌入型

嵌入型富媒體廣告主要是指將形式豐富的富媒體廣告嵌入到傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告的位置上，我們見到的比較有代表性的通常是超載通欄富媒體廣告和視頻畫中畫的形式。

（2）視窗型

視窗型富媒體廣告主要指用戶打開網(wǎng)頁時，從右下角彈出的視頻播放廣告，這種視窗型富媒體廣告通常是直接利用廣告主提供的視頻素材進(jìn)行近乎無損傷的壓縮而展現(xiàn)在用戶面前的，等播放完畢后窗口會自動關(guān)閉，并可以提供用戶下載。

（3）擴展型

擴展類富媒體廣告是指能夠?qū)崿F(xiàn)用戶鼠標(biāo)響應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，當(dāng)用戶鼠標(biāo)滑過或者點擊廣告時即被觸發(fā)，鼠標(biāo)移開后，擴展部分播放完畢即會自動關(guān)閉，比較有代表性的擴展型富媒體廣告有擴展對聯(lián)、擴展通欄、擴展畫中畫、擴展擎天柱等形式。

（4）浮層型

浮層型富媒體廣告是指在用戶打開網(wǎng)頁時，以不規(guī)則動畫等形式突然出現(xiàn)在網(wǎng)頁上吸引受眾注意的廣告形式。我們常見到的有撕頁、超大流媒體、視頻流媒體等形式。

（5）自媒體型

自媒體型富媒體廣告主要是指出現(xiàn)在很多個人網(wǎng)站、博客、空間、郵箱、微信朋友圈等個人媒體中的富媒體廣告形式。

2 富媒體廣告用戶體驗調(diào)查分析

為了更好地了解富媒體廣告的用戶體驗情況，我們對網(wǎng)絡(luò)用戶做了大量的問卷調(diào)查，在調(diào)查中我們了解到平常接觸富媒體廣告較多的是20―40歲之間的學(xué)生和白領(lǐng)人群，大部分用戶認(rèn)為富媒體廣告比傳統(tǒng)廣告更能吸引受眾的注意，并且認(rèn)為其能吸引受眾的主要原因在于其形式新穎和感官沖擊力強的特點；然而對于網(wǎng)頁上自動彈出的廣告有41.2%和38.9%的受眾選擇了直接關(guān)掉和只關(guān)注自己感興趣的產(chǎn)品廣告；而對于網(wǎng)頁上不能關(guān)掉的富媒體廣告有51.85%和31.48%的用戶選擇了不關(guān)注和只關(guān)注自己感興趣的產(chǎn)品；對于富媒體廣告的幾種類型，大部分用戶覺得擴展型和自媒體類富媒體廣告更能吸引受眾注意，在調(diào)查的用戶中通過富媒體廣告購買最多的商品種類是日用品類。

通過這些調(diào)查數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)富媒體廣告很多時候并沒有發(fā)揮出其應(yīng)有的廣告效應(yīng)。可以說富媒體廣告是說有廣告類別中技術(shù)要求最高也是技術(shù)含量較高的廣告類型，其可以同時具備圖像、文字、聲效、動畫、視頻等效果，但是由于在我國富媒體廣告發(fā)展的還不夠成熟，很多時候過分的注重其技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，而忽視了對其視覺藝術(shù)設(shè)計方面的提升和發(fā)展，這就導(dǎo)致展現(xiàn)在用戶面前的富媒體廣告美感不夠，不能夠充分的吸引受眾的注意；另外很多網(wǎng)站過度的開發(fā)富媒體廣告的市場，富媒體廣告投放不科學(xué)，導(dǎo)致受眾在打開一個網(wǎng)頁的時候會看到太多的廣告信息而自動的忽略和屏蔽了很多廣告信息，這就大大的削弱了富媒體廣告的效果；同時還有很多富媒體廣告通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段使受眾強制接受，甚至長時間的關(guān)不掉窗口，這樣反而造成了用戶的逆反心理，難以提升品牌在受眾心里的美譽度，而達(dá)不到應(yīng)有的廣告效應(yīng)。

3 改善富媒體廣告用戶體驗建議

基于以上富媒體廣告用戶體驗的調(diào)查分析研究，我們對于富媒體廣告的投放和設(shè)計提出以下建議：

首先，技術(shù)美與創(chuàng)意美相統(tǒng)一。富媒體廣告多樣化的展示和傳播形式是其最大的優(yōu)勢，這也就為其創(chuàng)意和設(shè)計創(chuàng)造了更加廣闊的空間，但是如果僅僅一味的追求其技術(shù)美而忽視了廣告本身的藝術(shù)美將會大大削弱富媒體廣告的效應(yīng)和生命力。要想讓富媒體廣告充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用，就要更加注重廣告本身的創(chuàng)意美，用更新穎巧妙的廣告創(chuàng)意來吸引更多受眾的關(guān)注，讓富媒體廣告的技術(shù)美和創(chuàng)意美達(dá)到完美結(jié)合。

其次，注重富媒體廣告給受眾帶來的感官體驗。感官體驗即視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺的知覺體驗，而富媒體廣告又是一個集視聽等知覺為一體的廣告表現(xiàn)形式和載體，這就要求我們在富媒體廣告設(shè)計和創(chuàng)意的時候要更加注重其給受眾帶來的感官體驗。一則好的富媒體廣告我們通過其視聽因素的巧妙配合與表現(xiàn)，會很好的激發(fā)受眾的觸覺、嗅覺、味覺等感受，而形成聯(lián)覺效應(yīng)，從而更好地激發(fā)產(chǎn)品的附加值。

再次，要注重富媒體廣告給受眾帶來的情感體驗。情感體驗主要是指通過某種外界的因素來刺激用戶內(nèi)在情感和情緒的變化。而作為富媒體廣告應(yīng)該從其投放到設(shè)計都要積極關(guān)注給受眾帶來的情感體驗，現(xiàn)在有很多富媒體廣告設(shè)計成窗口強制彈出的，甚至用戶在一定時間內(nèi)都無法關(guān)閉窗口，這很多時候不僅沒有得到用戶的關(guān)注，反而激發(fā)了用戶逆反的負(fù)面情緒，從而影響了產(chǎn)品或品牌的宣傳效果和給用戶的美譽度。而在設(shè)計中也有一些富媒體廣告為了吸引受眾的注意，設(shè)計成非常艷俗的效果，這樣的結(jié)果是雖然被用戶看到了，確是給用戶留下了不好的品牌印象，而達(dá)不到廣告的效果。因此富媒體廣告從其投放到設(shè)計都不能忽視用戶的情感體驗。

4 小結(jié)

富媒體廣告以其獨特的音效、影像、動畫等優(yōu)勢吸引了眾多廣告主的信賴，同時也吸引了眾多網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注。為了讓富媒體廣告得到更長足的發(fā)展，使其充分發(fā)揮應(yīng)有的廣告效應(yīng)，我們必須更加注重其用戶體驗的效果，無論是從感官體驗還是情感體驗都應(yīng)達(dá)到廣告效果與用戶體驗的完美交融。

【參考文獻(xiàn)】

篇9

新媒體新在哪里，首先必須有新的一面，新的技術(shù)，新的形勢，新的理念，我認(rèn)為最重要的是理念的新。單純的新形勢新技術(shù)更適合于“改良”一詞，難以證明新媒體的”新”理念上的新才是新媒體定義的關(guān)鍵。從這個觀念來看的話，新媒體必須具備有價值，原創(chuàng)性，有生命力，和有效應(yīng)等的特點。因此，新媒體廣告也必有其自己的特點：

1、定向性

這一特點是相對于傳統(tǒng)媒體來說的，新媒體廣告的傳播途徑與傳統(tǒng)媒體廣告不同。傳統(tǒng)媒體在傳播時是沒有途徑可選擇的，將廣告投放到傳統(tǒng)媒體上，就注定了這個廣告的不定向性，它面對的是所有的受眾，而無法選擇它的受眾，這就使得它的廣告針對性不強。新媒體廣告就不同了，新媒體廣告有它自己的傳播途徑，可以選擇它的受眾來投放廣告，針對性更強，效率更高。如，手機廣告，廣告的者可以通過選擇它的廣告受眾，投放相應(yīng)的廣告給消費目標(biāo)人群，達(dá)到“誰需要給誰”的目的來宣傳。

2、精準(zhǔn)性

與定向性相同，當(dāng)廣告主通過新媒體廣告的投放形式準(zhǔn)確的選擇好消費人群并且發(fā)送廣告后，與其相應(yīng)的消費者就可以收到相應(yīng)的廣告。這是新媒體廣告的最大特點，即直接到達(dá)接受者的手中。且這一特點的效率高。如，手機廣告，可實現(xiàn)廣告的一對一接收。同時有強制閱讀的效果，閱讀廣告的幾率可達(dá)100%。

3、細(xì)分性

新媒體廣告影響的消費能力最強的消費群體，且在新媒體廣告投放時同一產(chǎn)品會根據(jù)不同的細(xì)分對象傳遞不同的廣告內(nèi)容或信息。也就實現(xiàn)了消費群體細(xì)分的目的。如微信朋友圈中投放的廣告，通過細(xì)分不同的消費群體在朋友圈投放不同的廣告。

4、靈活性

新媒體廣告在選擇不同消費人群的同時還可以選擇不同的時間投放相應(yīng)的廣告。廣告主可以根據(jù)產(chǎn)品的特點或消費者不同時間的不同需要來選擇合適的時間來投廣告，甚者可以規(guī)定某個時間段來發(fā)放，這樣可以達(dá)到更高的廣告效果。如我們可以選擇在午飯時間周圍某個餐館的廣告來供消費者及時選擇。

5、互動性

傳統(tǒng)媒體的廣告投放是單方面的，受眾無法與廣告投放者進(jìn)行交流，廣告主也無法得到反饋。新媒體廣告不同，信息接受者可以通過不同的方式回復(fù)廣告者，從而也可以及時是方便的參考其他人的信息反饋，同時這種特性也讓新媒體廣告擁有了很強的娛樂性。

新媒體廣告相對于傳統(tǒng)媒體廣告而言，有其不可超越的特點和優(yōu)勢。這些事傳統(tǒng)媒體無法做到的。也是新媒體獨特之處。但與此同時就新媒體廣告 特點來首它也有許多的弊端：首先，新媒體廣告的者在提高廣告點擊率的同時，多以廣告接受者的被動接受方式來完成，所以廣告接受者處于被動接受時就會給消費群體帶來一些不必要的麻煩。其次，新媒體廣告有著傳統(tǒng)媒體廣告難以比擬的交互性強、覆蓋廣、針對性強、便于統(tǒng)計、間隔低等優(yōu)點。期間的利益巨大，使得許多不法分子趁虛而入，一些虛假的違法的廣告見縫插孔。最后，新媒體廣告的快速發(fā)展與相關(guān)法律的滯后使得執(zhí)法機關(guān)在這方面的監(jiān)管難度加大，監(jiān)管在法律層面有所缺失。

1.2新媒體廣告的主要形式

（一）戶外新媒體廣告：顧名思義，就是投放在戶外的新興媒體宣傳廣告。具體說來就是安放在人們一般能直接看到的公共場所的數(shù)字電視等新媒體，是有別于傳統(tǒng)的戶外媒體形式，如廣告牌、燈箱、車體等的新星戶外媒體。

現(xiàn)今戶外新媒體廣告的主要投放形式有戶外的視頻、戶外的投影、戶外的觸摸等。戶外新媒體廣告的互動性比較強。因此，發(fā)展迅速。

戶外新媒體的在戶外視頻戶外觸摸查詢方面發(fā)展較快，占據(jù)了較大的市場份額。戶外視頻可以選擇時間段來播出，所以受到了一些受時間段限制的客戶的追捧，如飲食類。且戶外視頻投放地點也比較靈活不同地點防止不同的廣告內(nèi)容更是給商家?guī)砹烁嗟倪x擇。因此戶外新媒體的發(fā)展前景值得傳統(tǒng)媒體的改觀。

（二）移動新媒體廣告：這里所說的移動新媒體廣告主要以移動電視、車載電視、地鐵電視等為載體來投放的廣告形式。

移動新媒體廣告主要優(yōu)點是接收人群流量比較大，人群范圍也比較大。各類人群都包括在內(nèi)。且移動新媒體廣告的投放使消費者在接收信息時有強制性。無論接受者是否自愿，在乘坐交通工具時都會不自然的進(jìn)入大腦。且移動新媒體視頻在一段時間內(nèi)會反復(fù)播放，從而是消費者被動接受。

（三）網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告：是指依托于計算機網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺的廣告投放新形式，包括博客。微博微信。網(wǎng)絡(luò)視頻。電子雜志在內(nèi)的細(xì)分領(lǐng)域。

新媒體發(fā)展中最強勢的數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告更是新媒體廣告中的重中之重。在網(wǎng)絡(luò)新媒體中，互動成為它最明顯的特點。且在網(wǎng)絡(luò)新媒體中，廣告的投放范圍非常廣泛。近段時間非?；馃岬奈⑸瘫闶蔷W(wǎng)絡(luò)新媒體廣告的最大展現(xiàn)。微商是指在網(wǎng)絡(luò)交流平臺如微信微博空間等廣告消息，售賣產(chǎn)品。因為在這些網(wǎng)絡(luò)交流平臺。網(wǎng)友們消息并沒有什么硬性規(guī)定，也不需要收費，只需要注冊一個用戶來消息。且在消息之微商會加一些其廣告需求人群，因此構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告針對性強的特點。在消息的同時，消費者百分百能接收消息，就構(gòu)成了它的精確性特點。另外，微商在選擇用戶護(hù)士會充分分析它的需求，這有使得它的細(xì)分性加強。因此網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告在微商的應(yīng)用下如魚得水。

網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告還包括一些網(wǎng)頁廣告。廣告商將自己的產(chǎn)品投放到與其相關(guān)的網(wǎng)頁，網(wǎng)民在尋求自己需要的信息時點擊網(wǎng)頁就會被動強制性的觀看到其廣告，引起消費者的注意，與此同時潛在消費人群產(chǎn)生，期轉(zhuǎn)變?yōu)槟繕?biāo)消費人群的幾率就變大。如你購買彩票時，點擊頁面可能會出現(xiàn)賭場的廣告……

網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告可以說是新媒體發(fā)展的必然結(jié)果。新媒體在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展上勢如猛虎，網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告也必然會快速發(fā)展，但網(wǎng)絡(luò)新媒體的弊端也清晰可見，因此新媒體網(wǎng)絡(luò)廣告也需要有新的規(guī)定來監(jiān)管它的發(fā)展。

篇10

一、　新媒體廣告概念及新媒體廣告分類

新媒體包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播、移動電視、手機短信、數(shù)字報紙、數(shù)字雜志、桌面視窗、數(shù)字電影、觸摸媒體等，幾乎囊括了所有的新媒體形態(tài)。新媒體也為人們的生活帶來了很大的樂趣和方便，帶動了整個信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和需要。

新媒體廣告就是指借助新興媒體為媒介進(jìn)行的廣告?zhèn)鞑バ问?。其中主要包括有?shù)字電視廣告、觸摸媒體廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告。

1、數(shù)字電視廣告，增強了廣告?zhèn)鞑ヅc受眾群體的人際互動，服務(wù)性、娛樂性效果突出，廣告畫面清晰，內(nèi)容完整，增強了廣告的觀眾印象，貼近人們購買心理。

2、觸摸媒體廣告，包括了戶外觸摸顯示頻以及智能觸摸手機，這種媒體主要迎合了年輕受眾的接受心理，以快速的，有針對性的廣告信息獲取途徑迎合了廣告受眾的需要，同時讓廣告信息傳播直接到達(dá)目標(biāo)消費者。

3、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告，借助于網(wǎng)絡(luò)傳播無限廣闊的虛擬空間，使信息傳遞更加快捷、方便、多樣、廣泛。網(wǎng)絡(luò)廣告常見的形式有使用新聞組廣告、使用電子郵件和電子郵件列表廣告、插入式廣告、搜索引擎廣告、聊天室廣告、文本鏈接及浮動廣告以等。

二、新媒體廣告特點

1、媒體的整合性特征。新媒體整合了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，結(jié)合報紙、廣播、電視的特點，使文字、圖片、聲音、影像、動畫等要素融合起來，實現(xiàn)了平面與立體結(jié)合，使受眾有了如同親身體驗的，因此新媒體廣告被接受度較高。此外新媒體廣告的強大信息檢索功能，能更直接的給受眾帶來所需要的由各種傳播符號整合而成的廣告信息。

2、媒體的互動性特征?；有蕴卣髦傅氖窃趥鞑ミ^程中產(chǎn)生的雙向甚至多向的互動傳播，是人類的傳播行為中傳播主體與客體所追求的方向，新媒體就有這樣的優(yōu)勢，其互動性表現(xiàn)在目標(biāo)受眾具有對信息控制性的操作權(quán)和選擇權(quán)，這就改變了傳統(tǒng)媒介傳播信息過程中受眾只有被動地收看和收聽，也正因為這個，新媒體被人們快速接受。新媒體廣告用戶可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇。對于受眾不喜歡的信息，他可以進(jìn)行操作跳過或者關(guān)閉，而對于受眾喜好的信息，他可以有針對性地進(jìn)行深入了解，甚至直接發(fā)表自己的看法。這個特征對于使用者來說不僅給他帶來了方便和可靠，而且自由靈活的操作與選擇已經(jīng)成為人們的首選。

3、媒體的表現(xiàn)超文本性特征。新媒體融合了諸多媒體特點，它將藝術(shù)與科技結(jié)合在一起，其中超文本性就是網(wǎng)絡(luò)的信息組織方式，新媒體廣告借助于這一與傳統(tǒng)印刷文本不同的方式“自由運動的非順序?qū)懽鞣绞健?即非連續(xù)性的特點給予受眾展現(xiàn)其所想看見的多元的，富于創(chuàng)造力的廣告信息。當(dāng)然高品質(zhì)的新媒體廣告需要諸多因素的配合，不僅包括了程序設(shè)計，還需要視覺傳達(dá)方面的設(shè)計等等，正是這樣才創(chuàng)造出不同的表現(xiàn)方式。

4、媒體的傳播多層次性特征。新媒體廣告的傳播具有多層次性，主要是因為新媒體傳播的多層次性，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播主體與受眾的身份越來越模糊，有時候得到一條廣告信息的同時，受眾還會將這條信息迅速轉(zhuǎn)發(fā)出去，所以這樣的傳播必然是多層次的，另外新媒體廣告?zhèn)髅叫螒B(tài)多樣，可以覆蓋不同年齡、學(xué)歷、收入層次的受眾群。

三、　新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.　廣告新媒體現(xiàn)狀

媒體的經(jīng)濟(jì)命脈是廣告，新媒體廣告的多樣化和覆蓋率，得到廣告主的青睞，這樣就使傳統(tǒng)媒體的生存基礎(chǔ)——廣告市場遭受較大的影響。根據(jù)摩根士丹利的分析預(yù)測，目前在國內(nèi)，新媒體市值超過600億，未來五年，國內(nèi)的新媒體將以平均每年15%左右的用戶增長率、30%以上的收益增長率發(fā)展。2新媒體廣告已經(jīng)開始改變著人類生活形態(tài)與行為方式，城市受眾對廣告的獲知途徑已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變，新媒體廣告孕含著巨大的投資價值。

2.新媒體廣告受眾接觸分析

中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠認(rèn)為：新媒體領(lǐng)域聚集了大量新興注意力資源。3以互聯(lián)網(wǎng)為例，互聯(lián)網(wǎng)受眾的主要年齡段為18至35歲，移動媒體增值業(yè)務(wù)的使用者也主要集中于年輕受眾群體，年輕化受眾代表著將來的社會主流話語權(quán)，對這些受眾的注意力資源的掌握，是新媒體擁有的重要社會資產(chǎn)。雖然發(fā)生了上述變化和調(diào)整，這些重新聚集的社會資產(chǎn)依然需要通過貨幣化來體現(xiàn)其價值。

四、新媒體廣告的發(fā)展反思

隨著新媒體廣告慢慢被受眾接受認(rèn)可，廣告主對新媒體廣告親睞的同時還應(yīng)該留意其中很多潛在的問題　。

第一，彌補公信力不足。新媒體的發(fā)展面臨著很多傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢，但不可否認(rèn)的是也存在著很多不足，例如其中的權(quán)威性可信度常常受到質(zhì)疑，這點對于廣告?zhèn)鞑碚f無疑是致命的，受眾在接受廣告信息的過程中對信息信任與否直接關(guān)系到廣告的經(jīng)濟(jì)效益，因此如果新媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)傳播信息的真假難辨，良莠不齊必然會引起受眾的排斥心理，所以新媒體廣告效果較好的往往還是在傳統(tǒng)媒體上過的，所以目前還是應(yīng)該與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告整合傳播策劃。

第二，重視廣告互動。新媒體廣告之所以受歡迎，其中最重要的原因就是它的互動效果，但是廣告主不能讓這種互動形同虛設(shè)，既然能讓受眾提要求，有反饋，就應(yīng)該重視受眾的反饋信息，而不是視而不見，不加改進(jìn)，或者受眾反饋后沒有回應(yīng)。

第三，利用先進(jìn)手段，創(chuàng)意為王。隨著科技的日新月異，新媒體的發(fā)展必然引起新媒體廣告的進(jìn)一步興盛，這種新興的媒體形式可以使受眾接觸到更新型的廣告形式，了解更多的信息，但是在視覺與聽覺享受的同時也需要有廣告創(chuàng)意的吸引才能讓受眾接納更多的廣告內(nèi)容。廣告主應(yīng)該注意在創(chuàng)意方面多下工夫，使受眾不僅自己接受信息還可以用作娛樂向其他人轉(zhuǎn)發(fā)信息，達(dá)到信息的二次傳播。

在新媒體時代已經(jīng)來臨的今天，新媒體廣告已經(jīng)為廣告主和廣告逐漸接受，但真正將新媒體廣告的優(yōu)勢發(fā)揮出來才是廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的未來方向。

注釋：