導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇媒介的發(fā)展方向，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）06-0-02

一、緒論

手機(jī)報(bào)是通信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，是手機(jī)媒體領(lǐng)域的新媒體，相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙而言，手機(jī)報(bào)具有實(shí)時(shí)更新，動(dòng)態(tài)瀏覽，接收方面，成本低廉，互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。

所謂手機(jī)報(bào)就是依托手機(jī)移動(dòng)終端為載體，通過無(wú)線移動(dòng)技術(shù)平臺(tái)，定期連續(xù)地向手機(jī)用戶輸送新聞、提供咨詢的一種新型的無(wú)紙之報(bào)。是傳統(tǒng)報(bào)紙與最新電信增值業(yè)務(wù)相結(jié)合的一種新媒介形態(tài)。

用手機(jī)作為閱讀終端的手機(jī)報(bào)主要有三種表現(xiàn)形式：MMS彩信型手機(jī)報(bào)和 WAP網(wǎng)站型手機(jī)報(bào)和 IVR語(yǔ)音版手機(jī)報(bào)。本文主要關(guān)注 MMS彩信型手機(jī)報(bào)，另兩者不做討論。

分析手機(jī)報(bào)的發(fā)展過程，首先要將其置于一個(gè)大的媒介和社會(huì)環(huán)境背景之下，研究手機(jī)報(bào)產(chǎn)生的原因。中國(guó)手機(jī)報(bào)的產(chǎn)生是由內(nèi)外因共同作用的結(jié)果。

外因分析。與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)相比，手機(jī)逐漸成為迅捷的信息抵達(dá)通道。1.比互聯(lián)網(wǎng)更普及更便利。2.比報(bào)紙更具有互動(dòng)性。3.比電視、廣播更便捷。

內(nèi)因分析。1.將優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容引入移動(dòng)增值業(yè)務(wù)平臺(tái)有助于樹立移動(dòng)新媒體的公信力和影響力，提升整體形象。2.通過手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)可加強(qiáng)與用戶間的互動(dòng)聯(lián)系，從而更加深入了解用戶的使用閱讀習(xí)慣，為持續(xù)向其提供有針對(duì)性的業(yè)務(wù)奠定基礎(chǔ)，從而對(duì)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行支持。3.用戶可在使用手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的過程中，逐步培養(yǎng)對(duì) WAP、彩信等相關(guān)業(yè)務(wù)的使用習(xí)慣，從而為 WAP、彩信等業(yè)務(wù)的爆發(fā)性增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。4.通過向用戶提供具有深層價(jià)值判斷的新聞內(nèi)容，有助于滿足用戶的精神需求，從而增強(qiáng)用戶的粘著性和忠誠(chéng)度。

手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)從 2004年初創(chuàng)模式，因果試驗(yàn)，試點(diǎn)，試行，到后來(lái)的各家運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)相制作發(fā)行各自獨(dú)立的服務(wù)產(chǎn)品，期間整個(gè)過渡時(shí)間有用了四年時(shí)間。直到現(xiàn)今，手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)已進(jìn)入了穩(wěn)定、理性發(fā)展的階段。各方面的環(huán)境也較初創(chuàng)時(shí)有了較大的變化。

二、手機(jī)報(bào)的媒介分析

中國(guó)手機(jī)報(bào)具有鮮明的傳播特征，這些特征也成為手機(jī)報(bào)作為新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：傳播模式上，中國(guó)手機(jī)報(bào)多種模式并存；傳播要素中，各環(huán)節(jié)構(gòu)成要素具有鮮明特征；傳播方式上，諸多對(duì)立的傳播形態(tài)相互統(tǒng)一；同時(shí)，外部的環(huán)境對(duì)手機(jī)報(bào)傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)的影響可謂意義深遠(yuǎn)，消費(fèi)文化的滲透使手機(jī)報(bào)攜帶著典型的媒介消費(fèi)特征。

傳播模式按傳播分為可分為全國(guó)模式與地方模式。全國(guó)模式是指在全國(guó)地理范圍上移動(dòng)用戶可以訂購(gòu)的手機(jī)報(bào)產(chǎn)品，由端口 7000（移動(dòng)）統(tǒng)一下發(fā)，委托中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐中心負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。全國(guó)模式的產(chǎn)業(yè)鏈包括四方：運(yùn)營(yíng)商，服務(wù)提供商，內(nèi)容提供商和用戶。因此說(shuō)，手機(jī)報(bào)是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物。本文采用《新聞早、晚報(bào)》即是此類型。地方模式，即地方報(bào)刊利用當(dāng)?shù)氐碾娦殴敬蛟斓氖謾C(jī)報(bào)紙，移動(dòng)公司常兼服務(wù)供應(yīng)商，并且手機(jī)報(bào)只面向該地區(qū)的手機(jī)用戶發(fā)送?！秺蕵沸菆?bào)》即是此類。

傳播過程要素特征。郭慶光在《傳播學(xué)教程》一書中提出，一個(gè)完整的傳播過程應(yīng)該由傳播者、受傳者、訊息、媒介和反饋構(gòu)成。傳播過程的各個(gè)要素對(duì)應(yīng)到手機(jī)報(bào)這種新媒體表現(xiàn)形式之中，又具備了一些獨(dú)特的個(gè)性。

1.信源，又稱為傳播者。指的是傳播行為的引發(fā)者，即以發(fā)出訊息的方式主動(dòng)作用于他人的人。由于手機(jī)報(bào)是將報(bào)紙內(nèi)容嫁接到手機(jī)媒體上，即傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物。傳播者理應(yīng)是報(bào)業(yè)集團(tuán)及其編輯記者。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通作為移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商擁有龐大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和客戶資源。它們負(fù)責(zé)將手機(jī)報(bào)發(fā)送到廣大用戶終端，成為手機(jī)報(bào)的直接傳播者。

2.信息，即傳播內(nèi)容。手機(jī)報(bào)的傳播的文本特征將在下面第三章中做詳細(xì)研究。而研究?jī)?nèi)容服務(wù)的表現(xiàn)形式。從上一節(jié)中手機(jī)報(bào)的傳播模式可以看到，受眾的地位日益突顯，手機(jī)報(bào)的生存法則也逐漸轉(zhuǎn)變成受者中心。因此中國(guó)手機(jī)報(bào)的一大特征就是互動(dòng)與反饋。這種雙向交流為手機(jī)報(bào)的服務(wù)方式提供了巨大空間。目前，中國(guó)手機(jī)報(bào)比較擅長(zhǎng)提供實(shí)用性和便捷性的服務(wù)凸顯人性化。

3.信道，又稱傳播媒介，是訊息的搬運(yùn)者也是將傳播過程中各種因素相互連接起來(lái)的紐帶。手機(jī)報(bào)的傳播媒介——“第五媒體”。除了具有交互性、實(shí)時(shí)性、隨身性等傳播屬性的特征外。手機(jī)報(bào)的媒介屬性還是補(bǔ)償媒體與融合的統(tǒng)一。

4.信宿，又稱受傳者，即信息的接收者和反映者，傳播者的作用對(duì)象。手機(jī)報(bào)的信宿無(wú)疑是手機(jī)報(bào)的讀者，即移動(dòng)訂閱用戶。

在傳受關(guān)系的描述中，傳統(tǒng)傳播過程將傳播者與接受者置于對(duì)立存在的關(guān)系上。二者的身份區(qū)別嚴(yán)格，且互為存在的前提。然而，由于“第五媒體”——手機(jī)對(duì)傳統(tǒng)受眾在視聽范圍、互動(dòng)能力及傳播能力等方面的延伸，受眾的角色與地位繼互聯(lián)網(wǎng)后再一次被刷新。網(wǎng)絡(luò)媒體所搭建的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互動(dòng)交流網(wǎng)在此時(shí)被發(fā)揮到了極致，覆蓋面及到達(dá)率越來(lái)越高。而受眾所兼具的傳播者身份也越來(lái)越明晰，此時(shí)的受眾已不再處于單純等待或主動(dòng)接受的地位，他們?cè)诮邮苤笥肿兂闪硪粋€(gè)身份獨(dú)立的傳播者，向下一個(gè)或多個(gè)點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)述傳播，或積極向上一級(jí)傳播者生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)軍。與此同時(shí)，受眾的態(tài)度也使得傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置發(fā)生改變，受眾中心化媒體傳播成為現(xiàn)實(shí)。

5.反饋，是指受傳者對(duì)接收到的訊息的反應(yīng)或回應(yīng)，也是受傳者對(duì)傳播者的反作用。傳播“反饋”和傳播“效果”是分不開的。手機(jī)報(bào)的反饋效果研究，挑戰(zhàn)了拉斯韋爾的傳統(tǒng)“5W”傳播理論。每次傳受身份轉(zhuǎn)變的效果即是下次傳播開始的標(biāo)志這一最具特色的手機(jī)媒體特征。另外，在手機(jī)報(bào)的傳播過程中，伴隨著受眾在視聽范圍、互動(dòng)能力及傳播能力等方面的延伸。

傳播方式對(duì)立統(tǒng)一。作為手機(jī)報(bào)傳播信道的手機(jī)媒體，既具有大眾媒介的共性特征，又有其自身的個(gè)性特征。各種不同的媒介特征往往是對(duì)立的，卻和諧統(tǒng)一在手機(jī)媒體之中，形成了手機(jī)報(bào)獨(dú)特的傳播方式。

其中又有人際傳播和大眾傳播的統(tǒng)一，傳播學(xué)領(lǐng)域中有關(guān)傳播形態(tài)的研究將傳播分為個(gè)人內(nèi)向傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播四種形態(tài)。作為手機(jī)報(bào)傳播媒介的“第五媒體”，其傳播方式所強(qiáng)調(diào)的在自我主體前提下的人際傳播和大眾傳播的結(jié)合，使得人類社會(huì)的諸種傳播形態(tài)得以充分整合。

單向傳播與雙向傳播的統(tǒng)一，呈現(xiàn)出傳受主體的多元交互及其在新的傳播模式中權(quán)利的分解和集中的特征。

三、《新聞早晚報(bào)》及《娛樂星報(bào)》的分析

2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)良好，高中低端手機(jī)新品推陳出新，3G手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量已小有規(guī)模，同時(shí)手機(jī)降價(jià)的趨勢(shì)依舊延續(xù)，尤其是高端智能手機(jī)，3G手機(jī)和智能手機(jī)和 GPS手機(jī)成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)熱門產(chǎn)品。2010年中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量增長(zhǎng)到 3000萬(wàn)部。2010年中國(guó)內(nèi)地 3G手機(jī)銷量將超過 3500萬(wàn)部，約占手機(jī)市場(chǎng)整體銷量的 14%，到 2013年 3G移動(dòng)電話的銷量將達(dá) 1.55億部，GPS手機(jī)的銷售量也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

艾瑞咨詢分析認(rèn)為，手機(jī)上網(wǎng)更為靈活方便，能夠幫助用戶消磨短暫的空暇時(shí)間；長(zhǎng)時(shí)間上網(wǎng)的用戶對(duì)上網(wǎng)功能提出更高要求，而手機(jī)屏幕尺寸和功能限制，其效果弱于 PC端上網(wǎng)的效果。

2010年中國(guó)手機(jī)閱讀用戶在選擇閱讀內(nèi)容上，男女用戶存在明顯差異。男性用戶在閱讀手機(jī)報(bào)和手機(jī)雜志時(shí)，新聞為首選，其次為財(cái)經(jīng)類內(nèi)容；而女性在閱讀手機(jī)報(bào)和手機(jī)雜志時(shí)除首選新聞之外，偏愛娛樂和生活類新聞。男性用戶經(jīng)常閱讀的三類內(nèi)容為時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)和生活，分別占到 86.7%、49.4%和 42.1%；女性用戶經(jīng)常閱讀的三類內(nèi)容為時(shí)政新聞、生活和娛樂，分別占到 77.2%、70.7%和 59.8%。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，時(shí)政新聞?lì)愂謾C(jī)報(bào)內(nèi)容要求具有較高的時(shí)效性，而手機(jī)報(bào)相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ニ俣壬险加袃?yōu)勢(shì)，因此受到男女用戶最多青睞；另外，由于男女用戶存在一定社會(huì)分工的差異，會(huì)根據(jù)工作和生活的需要選擇不同類別的手機(jī)報(bào)閱讀內(nèi)容。

《新聞早、晚報(bào)》就是一個(gè)典型的代表，發(fā)送的時(shí)間是每天上午 8點(diǎn)和下午 6點(diǎn)，貼合了訂閱者上下班的時(shí)間，方便閱讀者在上下班的途中方便閱讀內(nèi)容。根據(jù)移動(dòng)的評(píng)測(cè)報(bào)告，《早晚報(bào)》通過運(yùn)營(yíng)支持中心發(fā)送，送抵用戶的實(shí)際到達(dá)率為 45%。接受對(duì)象偏向男性用戶，年齡幾乎全覆蓋。而《娛樂星報(bào)》則不同，它的受眾主要是女性，送抵時(shí)間則選在中午 12點(diǎn)過后，大致是女性午飯之后，圍攏聊天八卦的時(shí)間。

而從閱讀習(xí)慣上來(lái)看，愿意或認(rèn)為習(xí)以為常地從手機(jī)報(bào)上第一時(shí)間獲取新聞消息的則是年齡在 22-35周歲之間的人群。由于所受的教育和周圍環(huán)境的影響，較愿意或?qū)π律挛镉袕?qiáng)烈的新鮮感。對(duì)于新的東西有一種追逐愿望。而根據(jù)境外媒體的統(tǒng)計(jì)，近年來(lái) 50周歲以上的男性和 45周歲以上的女性對(duì)于手機(jī)所傳遞的信息的反饋率也有所提高，這主要?dú)w功于在手機(jī)使用時(shí)，運(yùn)營(yíng)商及時(shí)多樣地推出套餐，由于套餐中往往包含了增值業(yè)務(wù)，諸如手機(jī)報(bào)，這一年齡段的人群往往“不會(huì)浪費(fèi)主動(dòng)送上門來(lái)的東西”的習(xí)慣，慢慢地由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主要接收這方面的訊息及養(yǎng)成有即時(shí)手機(jī)報(bào)，看手機(jī)報(bào)的習(xí)慣，使之成為生活的一部分，這樣就變得難以割舍了。

伴隨著手機(jī)報(bào)的運(yùn)營(yíng)高速發(fā)展，制約手機(jī)報(bào)發(fā)展的因素也逐一顯現(xiàn)出來(lái)。首先便是來(lái)源單一，新聞內(nèi)容同質(zhì)化。其次是自費(fèi)偏高，盈利模式不成熟。手機(jī)報(bào)目前則主要通過兩種手段實(shí)現(xiàn)盈利。一是對(duì)彩信定制用戶收取包月訂閱費(fèi)實(shí)行盈利；二是對(duì)由手機(jī)報(bào)到處用戶發(fā)生的流量計(jì)費(fèi)的手段。而訂閱手機(jī)報(bào)每月的費(fèi)用在 3-30元不等。最后中國(guó)手機(jī)用戶還未完全養(yǎng)成由手機(jī)接收咨詢，忠誠(chéng)地使用手機(jī)報(bào)，較易被他種方式所吸引，從而放棄了之前使用手機(jī)報(bào)的習(xí)慣。用戶流失率較為嚴(yán)重。

這幾方面都是目前存在的較為典型的制約其發(fā)展的癥結(jié)所在，下一個(gè)手機(jī)報(bào)或其他的增值業(yè)務(wù)如需更進(jìn)一步的迅猛發(fā)展，都需要解決這些問題。

正所謂，天時(shí)，地利，人和，缺一不可。

篇2

    1.1新聞表達(dá)由過去的單一呈現(xiàn)到立體化、多層次、全方位呈現(xiàn)。電視新聞的主要有口播新聞、字幕新聞、圖像新聞、電視實(shí)況轉(zhuǎn)播、直播報(bào)道、電視言論等樣式。它同新媒體相比還不夠豐富、多元、全面,存在著缺少交流的弊端。但是融合新聞就能彌補(bǔ)電視新聞的豐富性、多樣性、全面性,還由于它的交互性,倍受親耐。為受眾提供更多的可供分享的內(nèi)容。新聞?dòng)浾卟粌H要將采制圖像新聞做好,而且還要更加全方位的反應(yīng)事實(shí)。

    1.2新聞采集、編輯合作化。我們對(duì)新聞采集、編輯工作模式進(jìn)行創(chuàng)新的前提是媒介融合,其合作快速改變?nèi)缃衩襟w界的形式。從新聞?lì)}材的采集這個(gè)角度看,兩種新聞傳播截然不同,傳統(tǒng)的新聞采集方式使對(duì)新聞進(jìn)行分工方式的采集,而媒介融合下的新聞采集方式是將分工模式同團(tuán)隊(duì)合作模式進(jìn)行結(jié)合實(shí)現(xiàn)新聞的采集。有了媒介融合,新聞?lì)}材可以互相分享,各個(gè)媒體之間進(jìn)行分工合作,這就為團(tuán)隊(duì)合作方式的新聞采集的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ),我們自然就知道媒介融合背景下的新聞采集、編輯的合作化了。我們就拿電視新聞傳播來(lái)說(shuō),在融合新聞的過程中以視頻為主成為了它的優(yōu)勢(shì),媒介融合下的電視新聞傳輸內(nèi)容頗為全面,新聞?lì)}材就自然而然的被分享,它便成為媒介方式最豐富的媒體。

    1.3新聞?lì)}材無(wú)盡化。隨著媒體生態(tài)環(huán)境迅猛的變化,以媒介融合為背景的新聞傳播的新聞?lì)}材必然要向無(wú)盡化方向發(fā)展。多種媒介展現(xiàn)出多功能一體化的形式就叫媒體融合,在它的影響下,新聞傳播的途徑就不再只有紙質(zhì)媒體及電視媒體了,而是形成了一個(gè)擁有多種媒體的一體化傳媒方式,門戶網(wǎng)站作為新一代媒體傳播方式的代表,它使更多的草根媒體能夠逐步替代傳統(tǒng)媒體,其中包括新媒體、自媒體和私媒體等。同時(shí),全媒體以它多種表現(xiàn)方式的綜合應(yīng)用特點(diǎn)給新聞傳輸帶來(lái)了無(wú)盡的可能,這也照應(yīng)著新聞傳播在媒介融合的背景下向新聞?lì)}材無(wú)盡化的這一趨勢(shì)。有了融合,新聞傳播一來(lái)是將信息對(duì)傳播途徑的過分依賴進(jìn)行了解體,二來(lái)是將新聞傳播的現(xiàn)有局勢(shì)進(jìn)行了改變,這就基本客服了新聞?lì)}材的緊缺性。同時(shí),新媒體技術(shù)的應(yīng)用加快了全球范圍內(nèi)的媒介融合,使人類掌握新聞的途徑得以改變,新聞?lì)}材體現(xiàn)出無(wú)盡化的特征是需要我們認(rèn)可通過數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)通訊等技術(shù)對(duì)各類媒體的有關(guān)新聞進(jìn)行快速的查閱瀏覽。

    1.4接收終端變?yōu)殡娔X、手機(jī)等。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn),傳媒生態(tài)環(huán)境、接收新聞的方式都得到了改變,我們的選擇空間就更大了。當(dāng)我們以電視為接收新聞的主渠道時(shí),它就是唯一的接收終端。受眾接收新聞變得更為多元、便捷,減少了接收障礙是由于新媒體的誕生,比如手機(jī)媒介,小型化、可移動(dòng)、易攜帶、能互動(dòng)等優(yōu)勢(shì),不受身份、時(shí)間、空間等條件限制都是最好的體現(xiàn),無(wú)論受眾在何時(shí)何地,都可以了解信息,發(fā)表看法。

    2、媒介融合背景下電視新聞傳播的發(fā)展方向

    2.1加強(qiáng)信息的組合。在以媒介融合為背景的前提下,電視新聞傳播的途徑及題材來(lái)源的無(wú)盡化雖說(shuō)解決了題材來(lái)源少這一問題,但是新聞的傳播面對(duì)大量的信息,對(duì)信息的篩選、應(yīng)用就需好好把關(guān)。電視新聞在媒介融合背景下有效傳播的主要方法就是加強(qiáng)信息組合。當(dāng)各媒體在面對(duì)大量的新聞信息時(shí),隨之帶來(lái)了新聞播放速度的及時(shí)性方面的功能逐漸衰退等問題。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá),我們收到了數(shù)不勝數(shù)的新聞信息,從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看,我們應(yīng)該更好的對(duì)信息進(jìn)行篩選組合,推進(jìn)電視新聞的傳播效力。在媒介融合背景下的新聞傳播,對(duì)新聞信息的篩選、應(yīng)用及組合是有要求的,你要順應(yīng)新聞傳播信息化的發(fā)展方向來(lái)改進(jìn)信息資源的建設(shè),只有通過將零散的新聞信息進(jìn)行組合應(yīng)用,才能形成一個(gè)具有相應(yīng)規(guī)模、相應(yīng)時(shí)間的整體報(bào)道。這就是信息多樣化時(shí)信息資源利用范圍及最大化挖掘信息價(jià)值整個(gè)過程。信息組合就是通過對(duì)某類信息的篩選、運(yùn)用,來(lái)增強(qiáng)新聞傳播效力,它是新聞媒體的可行性方式和渠道。

篇3

21世紀(jì)以來(lái)，社會(huì)逐漸步入了信息化時(shí)代，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)漸漸滲透到了人們的工作與生活中。計(jì)算機(jī)技術(shù)在各行業(yè)都有著廣泛的應(yīng)用，它代表著未來(lái)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展方向，具有廣泛的發(fā)展空間。互聯(lián)網(wǎng)的建立及發(fā)展，更為信息技術(shù)的傳播構(gòu)建了橋梁，計(jì)算機(jī)的應(yīng)用擁有了更加廣闊的發(fā)展空間。而計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展衍生出了計(jì)算機(jī)信息安全這一新的技術(shù)課題。

1 計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的概念

研究計(jì)算機(jī)信息技術(shù)發(fā)展方向和應(yīng)用，必須要了解計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的概念。通常我們把計(jì)算機(jī)信息技術(shù)理解為：以計(jì)算機(jī)作為基礎(chǔ)硬件媒介，將信息通過獲得、傳輸、儲(chǔ)存以及顯示等手段的信息處理稱為計(jì)算機(jī)信息技術(shù)。為了實(shí)現(xiàn)信息傳輸與人類語(yǔ)言互通的目的，發(fā)明了計(jì)算機(jī)語(yǔ)言。計(jì)算機(jī)語(yǔ)言主要包括匯編語(yǔ)言、C語(yǔ)言以及程序語(yǔ)言等。計(jì)算機(jī)信息技術(shù)主要以程序語(yǔ)言作為信息溝通、傳播的媒介，把操作系統(tǒng)作為使用的平臺(tái)。本文利用最常用的windows操作系統(tǒng)對(duì)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行研究和探討。

2 計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展方向

2.1 計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展概況

計(jì)算機(jī)信息技術(shù)可以應(yīng)用于不同的行業(yè)，在每個(gè)領(lǐng)域，計(jì)算機(jī)都有自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。隨著人們對(duì)計(jì)算機(jī)傳播信息的廣泛應(yīng)用，信息安全也愈加受到人們的重視。為了解決信息泄露的問題，數(shù)據(jù)信息加密系統(tǒng)得到了推廣和發(fā)展，信息的保密與防范程度越來(lái)越高。而網(wǎng)絡(luò)化的迅速發(fā)展，使得數(shù)據(jù)加密技術(shù)越來(lái)越普遍的應(yīng)用到了日常工作生活當(dāng)中。這種現(xiàn)象從側(cè)面上推動(dòng)了軟件行業(yè)的發(fā)展，各種殺毒軟件、加密軟件紛紛出現(xiàn)在了市場(chǎng)中。由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)仍在逐步健全中，一些程序漏洞不可避免的會(huì)觸及到計(jì)算機(jī)安全問題。在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，一些防入侵技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，解決木馬、病毒等網(wǎng)絡(luò)問題帶來(lái)的重大隱患。

從世界科技發(fā)展來(lái)看，我國(guó)的計(jì)算機(jī)發(fā)展和一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比起步較晚，有著一定的差距。在美國(guó)，從20世紀(jì)70年代就開始了對(duì)計(jì)算機(jī)安全問題的研究，最為普及的就是安全協(xié)議及安全評(píng)估準(zhǔn)則等。從那個(gè)年代的技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，技術(shù)雖然已經(jīng)達(dá)到一定程度，但是仍然有著一定的局限性。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷更新和提升，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全的要求也在逐漸變化。計(jì)算機(jī)信息保護(hù)的各項(xiàng)技術(shù)也在適應(yīng)著越來(lái)越發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)科技。

2.2 計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展方向

從計(jì)算機(jī)的發(fā)展歷史上來(lái)看，計(jì)算機(jī)最早應(yīng)用于軍事計(jì)算。當(dāng)時(shí)的計(jì)算機(jī)功能并不完善，而且體積龐大，有著一定的局限性。但對(duì)當(dāng)時(shí)的科技來(lái)說(shuō)運(yùn)算速度已經(jīng)是非常的不可思議。隨著科技的不斷進(jìn)步，計(jì)算機(jī)技術(shù)也在不斷更新，不僅運(yùn)算速度越來(lái)越快，而且功能也不再局限于計(jì)算，體積也越來(lái)越小，成為了“微型計(jì)算機(jī)”也就是現(xiàn)在的微機(jī)，我們手中的臺(tái)式機(jī)或筆記本都是臺(tái)式機(jī)衍生出來(lái)的。計(jì)算機(jī)逐漸步入了人們的生活中，信息技術(shù)隨即大規(guī)模的發(fā)展起來(lái)。

由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，企業(yè)對(duì)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)提出了更高的要求，這促使了信息技術(shù)向經(jīng)濟(jì)的不斷靠攏，促使了其進(jìn)一步的發(fā)展。當(dāng)然，信息技術(shù)在信息處理方面已經(jīng)有了一定的成效，比如巨型計(jì)算機(jī)，它是以高端的集成電路為基礎(chǔ)，功能更多，運(yùn)算速度更快，存儲(chǔ)空間也更大。巨型計(jì)算機(jī)對(duì)航天、氣象觀測(cè)都有著非常重要的作用。未來(lái)的計(jì)算機(jī)發(fā)展必然是朝著巨型化邁進(jìn)，巨型指的并不是體積大小，而是功能的強(qiáng)大。智能化的發(fā)展必然會(huì)對(duì)計(jì)算機(jī)的發(fā)展方向起到?jīng)Q定性的作用。

3 計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的應(yīng)用探究

3.1 信息技術(shù)在企業(yè)中的應(yīng)用

企業(yè)在會(huì)議中經(jīng)常會(huì)用到視頻會(huì)議、視頻對(duì)話等方式。這些方式都應(yīng)用了計(jì)算機(jī)的信息處理技術(shù)，這種信息處理技術(shù)可以大幅度的節(jié)約溝通交流的時(shí)間，為更多企業(yè)或個(gè)人提供互動(dòng)的平臺(tái)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種視頻信息處理技術(shù)使人與人之間的交流有了歷史性的改變，是未來(lái)辦公自動(dòng)化的發(fā)展方向。

近幾年來(lái)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)成為了一種新型的信息傳播模式。這種技術(shù)的不斷發(fā)展改變了企業(yè)傳統(tǒng)的辦公格局。以無(wú)線網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，任何地方都可以成為靈活的辦公地點(diǎn)。企業(yè)可以利用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)辦公自動(dòng)化進(jìn)行深入的分析和研究。

3.2 信息技術(shù)在物質(zhì)流通方面的應(yīng)用

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，人們的工作節(jié)奏越來(lái)越快。計(jì)算機(jī)信息技術(shù)為物流工作提供了一種方便快捷的模式。物流作為人們把物品進(jìn)行轉(zhuǎn)移的一個(gè)重要的媒介，一般是比較麻煩和復(fù)雜的，但是一些最新的信息技術(shù)可以為其提供方便。例如條碼技術(shù)，可以讓物品的存儲(chǔ)和管理更加簡(jiǎn)便；GPS定位技術(shù)，可以提供更快捷的路程選擇；而采集數(shù)據(jù)信息的自動(dòng)化、智能化管理，更會(huì)給物流繁瑣的工作帶來(lái)巨大的便利。計(jì)算機(jī)信息技術(shù)在物流工作的實(shí)際操作中可以慢慢挖掘出更多的便利性。

4 總結(jié)

計(jì)算機(jī)信息技術(shù)有著非常廣闊的發(fā)展前景，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷完善、發(fā)展，計(jì)算機(jī)的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣范。從生活方面來(lái)看，計(jì)算機(jī)技術(shù)可以使我們的日常生活更加方便快捷。在工作方面也改變了以往的發(fā)展和管理模式，化繁為簡(jiǎn)，大大提高了工作效率，為企業(yè)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益。計(jì)算機(jī)信息技術(shù)必然是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，在計(jì)算機(jī)信息技術(shù)實(shí)際應(yīng)用的過程中，要提高技術(shù)的實(shí)用性，進(jìn)而滿足更多計(jì)算機(jī)用戶的需求。

參考文獻(xiàn)

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[2]海峰.企業(yè)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)應(yīng)用的主要問題[J].技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2013,11(18):110-123.

篇4

以光作為信息傳輸?shù)拿浇?，是光纖通信技術(shù)的通信方式。作為電子信息技術(shù)中一個(gè)最重要的技術(shù)創(chuàng)新，已經(jīng)成為我國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要保障，并被廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)生活的各個(gè)方面。

一、光纖通信技術(shù)的特點(diǎn)分析

1、通信容量大、傳輸速度快。相比較銅線或電纜線，將許多光纖集聚為一體形成的光纜通信容量要大的多。光纖通信技術(shù)的載體是光，其傳輸信號(hào)是非常細(xì)的光導(dǎo)纖維，信息傳遞的最終實(shí)現(xiàn)是光電交換的結(jié)果。因此，光纖通信的傳輸速度非常快。

2、損耗極低、較長(zhǎng)的中繼距離。商品石英光纖是目前光纖電纜使用的主要材料，相比別的傳輸媒介，其有著很低的損耗，實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)較以往要高的多。相信在不久的將來(lái)，隨著損耗更低的傳輸媒介的使用，將會(huì)使得建設(shè)系統(tǒng)的成本進(jìn)一步降低，創(chuàng)造更大的效益。

3、良好的保密性。相較于傳統(tǒng)的電波傳輸，不會(huì)泄露電磁波，像串?dāng)_的現(xiàn)象不會(huì)出現(xiàn)，這是由于光波導(dǎo)結(jié)構(gòu)很好的限制住了光信號(hào)，因此，竊聽光纖通信的情況不會(huì)發(fā)生，其有著良好的保密性。

4、極強(qiáng)的抗電磁干擾特點(diǎn)。光纖的制作材料是商品石英，具有良好的絕緣性特點(diǎn)，另外，其有著非常好的抗腐蝕與抗電磁干擾的特點(diǎn)。受外在因素的影響幾乎沒有，人為架設(shè)的電纜不會(huì)干擾其傳輸信號(hào)的質(zhì)量。

二、光纖通信技術(shù)的現(xiàn)狀分析

目前光纖通信技術(shù)的現(xiàn)狀如下：（1）單模光纖是目前使用最普遍的，很細(xì)的中心玻璃心決定了其僅能傳輸單一光，譜寬的窄度與穩(wěn)定性必須要得到保證；（2）以光纖為介質(zhì)來(lái)傳遞信息，是光纖接入網(wǎng)技術(shù)的傳輸方式；（3）基于特殊工藝的制作，傳輸?shù)男畔⒂姓Z(yǔ)音、數(shù)據(jù)和電視信號(hào)等，并能夠依據(jù)不同的建筑結(jié)構(gòu)與光纜材質(zhì)進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)，這就是室內(nèi)光纜；（4）基于普通光纖，光纖芯與外保護(hù)層的結(jié)合就形成了通信光纜，沒有金屬成分，全介質(zhì)的光纜被普遍應(yīng)用于通信用線；（5）相較于其它光纖，塑料光纖有著很快的傳輸速度和較低的制作成本等特點(diǎn)。

三、光纖通信技術(shù)的前景探究

1、光纖到家庭（FTTH）。光纖通信技術(shù)未來(lái)的發(fā)展，一個(gè)主流的發(fā)展方向就是光纖到家庭，這一點(diǎn)已經(jīng)得到了國(guó)內(nèi)外的一致公認(rèn)。FTTH能夠提供給用戶的帶寬是非常理想的，目前我國(guó)的FTTH行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了高速的規(guī)模發(fā)展階段。

2、新型光纖的開發(fā)與應(yīng)用。新型光纖的發(fā)展方向主要有兩種：（1）非零色散位移光纖（NZDSF）的開發(fā)應(yīng)用。其基本的設(shè)計(jì)思路如下：基于1550窗口工作波長(zhǎng)區(qū)色散相對(duì)較低，比較合理，完全能夠保證長(zhǎng)距離的10Gbps的傳輸，在這一過程中并不需要色散補(bǔ)償，這樣就節(jié)約色散補(bǔ)償器與附加光放大器的成本支出。（2）全波光纖的開發(fā)應(yīng)用?；诔怯蚓W(wǎng)業(yè)務(wù)的需要，擁有良好帶寬管理能力以及疏導(dǎo)業(yè)務(wù)量的全波光纖的開發(fā)應(yīng)用是下一步光纖通信技術(shù)發(fā)展的重點(diǎn)。沒有水峰的全波開放了光纖的第五個(gè)低損窗口，使得可復(fù)用的波長(zhǎng)數(shù)大大的增多，從而使得元器件的成本進(jìn)一步降低，整個(gè)系統(tǒng)的成本也就得到了很好的控制。

3、全光網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)應(yīng)用?；诠饫w通信技術(shù)在未來(lái)的應(yīng)用，多元化的服務(wù)以及優(yōu)化的資源是光傳輸?shù)陌l(fā)展方向，因此，全光網(wǎng)絡(luò)的實(shí)現(xiàn)與廣泛應(yīng)用成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。通過相關(guān)研究可以得知，引入并應(yīng)用全光網(wǎng)絡(luò)，能夠有效提高網(wǎng)絡(luò)資源的整體使用率，從而有效提升光纖通信的效果。一旦全光網(wǎng)技術(shù)得以應(yīng)用普及，信號(hào)的源節(jié)點(diǎn)和終端點(diǎn)電的轉(zhuǎn)換將不復(fù)存在。

篇5

1條形碼的名稱與類型

條形碼又叫條碼，是將寬度不等的多個(gè)黑條和空白，按照一定的編碼排列，傳達(dá)一定的信息。條形碼起源于上個(gè)世紀(jì)40年代，條形碼技術(shù)具備錄入數(shù)據(jù)便捷、精準(zhǔn)度高、制作成本低等應(yīng)用性強(qiáng)的特征，廣泛應(yīng)用于我們商業(yè)、工業(yè)、物流等各個(gè)領(lǐng)域。1948年，傳播學(xué)四大奠基人之一的哈羅德•拉斯韋爾在《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》一文提出了傳播過程及其五個(gè)基本構(gòu)成要素，即:誰(shuí)(who)、說(shuō)什么(what)、通過什么渠道(inwhichchannel)、對(duì)誰(shuí)(towhom)說(shuō)、取得什么效果(withwhateffect)。條形碼就是傳播過程中的渠道，是在現(xiàn)代社會(huì)背景下傳播媒介發(fā)展的結(jié)果，體現(xiàn)了媒介被賦予時(shí)代的意義。根據(jù)條碼編碼方式的不同，現(xiàn)在常用的條形碼分為一維碼和二維碼兩種。一維條碼即指條碼條和空的排列規(guī)則，一維條形碼制作簡(jiǎn)單，結(jié)構(gòu)單一，遞出來(lái)數(shù)字、字母等有限的信息。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善和信息技術(shù)的迅速發(fā)展，人們的要求日益增加，二維碼應(yīng)運(yùn)而生。二維碼是一種比一維碼更高級(jí)的條碼格式。其突破一維碼只能在一個(gè)方向上表達(dá)信息，在水平和垂直方向都可以存儲(chǔ)信息。二維碼能存儲(chǔ)漢字、數(shù)字和圖片等信息，因此二維碼的應(yīng)用領(lǐng)域要更廣。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，人類在條形碼的功能性上精心設(shè)計(jì)，在信息傳遞量，安全系數(shù)上都有了重大的突破，但是在對(duì)二維碼的藝術(shù)設(shè)計(jì)層面的設(shè)計(jì)研究還是極為缺乏的。近幾年，隨著中國(guó)科技的發(fā)展和市場(chǎng)的需求，中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了三維碼，深圳大學(xué)光電子學(xué)研究所所研究的三維碼具有更大的信息容量、相同的識(shí)別便易性和較好的安全性以及較好的美觀性。他們把色彩引用到條形碼的設(shè)計(jì)之中，在條形碼里加入視覺直接識(shí)別的圖案元素，讓受眾一眼就能認(rèn)出編碼對(duì)應(yīng)的屬性，達(dá)到既美觀又實(shí)用效果。三維碼與傳統(tǒng)二維碼相比，二維碼只有黑白兩色，比較枯燥，無(wú)設(shè)計(jì)感和觀賞性;三維碼可以讓人直接通過視覺識(shí)別、分辨，三維碼自身就可以起到一定信息傳遞的功能，比二維碼又進(jìn)了一大步，但目前還未廣泛應(yīng)用于市場(chǎng)。

2條形碼在現(xiàn)代信息傳遞的優(yōu)勢(shì)

在信息時(shí)代，條形碼已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。為何條形碼會(huì)高速發(fā)展，其優(yōu)勢(shì)在哪?首先，近幾年中國(guó)智能手機(jī)已經(jīng)覆蓋了大部分人群，智能手機(jī)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚漠a(chǎn)品，條形碼技術(shù)給我國(guó)數(shù)量龐大的智能手機(jī)用戶帶來(lái)了便捷，其運(yùn)用條形碼識(shí)讀設(shè)備和載體實(shí)現(xiàn)信息導(dǎo)航與信息承載，用戶不僅利用條形碼來(lái)接受信息，也能使用條形碼來(lái)傳遞信息。其次，新媒體的普及與發(fā)展，條形碼的應(yīng)用領(lǐng)域被不斷拓寬。傳統(tǒng)媒介通過條形碼打破傳統(tǒng)媒體的局限性，拓展延伸其傳播的時(shí)空，有效的增加了傳播信息量，同時(shí)也提高了傳播者與受眾的互動(dòng)性。例如微信掃一掃功能，我們除了會(huì)使用它增添好友，此外還可以進(jìn)行線上支付。時(shí)下二維碼與O2O(OnlineToOffline)模式的結(jié)合，即利用二維碼的讀取將線上的用戶引流給線下的商家。最后，條形碼在現(xiàn)代信息傳遞中的自身的優(yōu)勢(shì)，第一，條形碼靈活、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)便捷。條形碼具有制作成本低，易于制作，且信息可隨載體移動(dòng)?？梢詫⑵溆∷⒃趥鹘y(tǒng)紙媒上傳播，也可以將其應(yīng)用在我們的電子設(shè)備上進(jìn)行傳播。第二，編碼范圍廣，信息量大?？梢园褕D片、聲音、文字、等信息數(shù)字化;第三、具有識(shí)別率高，容錯(cuò)能力強(qiáng)。條形碼在一定范圍內(nèi)的破損、玷污所導(dǎo)致的信息缺失，仍然可以根據(jù)完整部分進(jìn)行掃描識(shí)別。

3當(dāng)下對(duì)條形碼藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的不足

目前我們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)上可以看到的條形碼主要是一維碼和二維碼，還有逐漸興起的三維碼。我們不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)下人們對(duì)條形碼的藝術(shù)設(shè)計(jì)方面明顯不足，首先在形態(tài)方面，它們大多都是大同小異的條形和方塊構(gòu)造，樣式呆板固定，缺乏個(gè)性與創(chuàng)意。其次在色彩方面，當(dāng)下的條形碼主要采用黑白兩色，色彩比較單一。最后，目前傳播者更加注重的是掃碼之后所獲得的信息，而忽視了條形碼自身可以在視覺上對(duì)受眾的吸引力。如果我們能夠把條形碼設(shè)計(jì)成自身就能傳遞信息，且具有一定的視覺吸引力和趣味性，受眾會(huì)更愿意主動(dòng)去讀取和識(shí)別我們的條形碼。

篇6

隨著2003年廣電相關(guān)扶持政策的出臺(tái),我國(guó)廣電媒介產(chǎn)業(yè)化腳步逐漸加快,產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)程度逐步加深,廣電媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)迅速發(fā)展,在我國(guó)空間布局形態(tài)上也留下了獨(dú)特的發(fā)展軌跡。一方面,在行政區(qū)域的劃分下,結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、媒介元素的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)形成了自己的聚集效應(yīng)。較之以前完全指令性發(fā)展時(shí)期我國(guó)廣電出現(xiàn)的“井”字結(jié)構(gòu),如今發(fā)展的聚集效應(yīng)則是市場(chǎng)自主選擇的結(jié)果,具有市場(chǎng)主導(dǎo)發(fā)展的特點(diǎn);同時(shí),聚集效應(yīng)不是以降低成本為出發(fā)點(diǎn),而是以受眾數(shù)量、結(jié)構(gòu)等消費(fèi)對(duì)象為考量因素,與一般產(chǎn)品的特點(diǎn)不同,媒介產(chǎn)品被賦予了更多精神消費(fèi)層面的含義。

總體而言,我國(guó)廣電媒介在地區(qū)經(jīng)濟(jì)的催生和內(nèi)在發(fā)展驅(qū)動(dòng)的刺激下,短短幾年時(shí)間,在我國(guó)一些地區(qū)呈現(xiàn)出典型的聚集效應(yīng),例如:北京地區(qū)、湖南地區(qū)、上海地區(qū)和廣東地區(qū)。四個(gè)地區(qū)在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、微觀地域特點(diǎn)和文化背景上呈現(xiàn)出較大差異,但四者結(jié)合各地經(jīng)濟(jì)、文化、政治的特點(diǎn),探索出具有自身優(yōu)勢(shì)的廣電媒介產(chǎn)業(yè)道路,形成了聚集效應(yīng),在完成增長(zhǎng)極發(fā)展的同時(shí),對(duì)所處地區(qū)媒介產(chǎn)業(yè)的影響力甚巨,其核心競(jìng)爭(zhēng)力輻射其所在的整個(gè)地區(qū)。

最具特點(diǎn)的是湖南地區(qū)的廣電產(chǎn)業(yè)布局。湖南地區(qū)的廣電媒介產(chǎn)業(yè)總的體量相對(duì)于北京和上海地區(qū)還比較小,但以湖南電廣為代表的聚集效應(yīng)輻射至整個(gè)湖南地區(qū),促進(jìn)了湖南地區(qū)廣電媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從制作機(jī)構(gòu)的數(shù)量、制作團(tuán)隊(duì)的能力,發(fā)展本地區(qū)優(yōu)勢(shì)文化項(xiàng)目,打造具有本地特色的廣電媒介發(fā)展方向,無(wú)論從市場(chǎng)占有率還是實(shí)際創(chuàng)收能力都走在全國(guó)的前列,成為我國(guó)廣電媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局的獨(dú)特形態(tài)之一。

電視媒體的區(qū)域認(rèn)知與區(qū)域定位

電視媒體要在發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中具有優(yōu)勢(shì)地位,除了有創(chuàng)新的節(jié)目、穩(wěn)定的受眾、優(yōu)秀的品牌等因素外,其發(fā)展還要受到各自地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳統(tǒng)等眾多因素的影響。而這種影響也促使電視媒體形成各自不同的區(qū)域媒體認(rèn)知和發(fā)展定位模式。

湖南電廣的發(fā)展方式很具有代表性。

1993年3月,以湖南電視臺(tái)等媒體的廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、傳輸網(wǎng)絡(luò)和節(jié)目制作為核心成立了大型傳媒企業(yè)――湖南電廣事業(yè)股份有限公司在深圳證券交易所掛牌上市,率先進(jìn)入資本市場(chǎng),被譽(yù)為“中國(guó)傳媒第一股”。在資本市場(chǎng)上的成功試水,使湖南電廣發(fā)展之初在集團(tuán)化的道路上也做出了一些嘗試,包括對(duì)節(jié)目、廣告等主營(yíng)業(yè)務(wù)的大力發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)的嘗試以及在其他非主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的嘗試。而正是這樣的集團(tuán)化的大膽嘗試,使湖南電廣的觸角伸向湖南以外的地區(qū)。與華北地區(qū)的中央電視臺(tái)和北京電視臺(tái)擁有優(yōu)勢(shì)資源不同,湖南地區(qū)在眾多資訊擁有量和優(yōu)勢(shì)資源平臺(tái)搭建上遠(yuǎn)不及具有優(yōu)勢(shì)地位的北京地區(qū),湖南電視媒體的發(fā)展必須重新找到一條適合自身發(fā)展又具有優(yōu)勢(shì)地位的區(qū)域媒體定位和選擇。

經(jīng)過多年探索,湖南衛(wèi)視鎖定年輕,鎖定娛樂,打造中國(guó)娛樂媒體的領(lǐng)頭羊?！皧蕵窞橄取背蔀楹系貐^(qū)電視媒體發(fā)展的區(qū)域定位和認(rèn)知,在這樣的定位和認(rèn)知上,湖南電視媒體把娛樂媒體發(fā)展成橫縱雙向的電視娛樂媒體產(chǎn)業(yè),這樣的區(qū)域定位使湖南媒體在全國(guó)媒體市場(chǎng)份額的占有上得到了不俗成績(jī)。

在不同的地區(qū)發(fā)展過程中,地區(qū)的發(fā)展印記深深地影響到當(dāng)?shù)孛襟w的發(fā)展和地區(qū)定位,在北京、湖南、上海、廣東四個(gè)各具特點(diǎn)的地區(qū)發(fā)展平臺(tái)上,各區(qū)域媒體也在不斷深入探索各自不同的區(qū)域發(fā)展定位和發(fā)展方向,形成不同的區(qū)域媒體。

現(xiàn)代傳媒技術(shù)與電視媒體產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)極模式的形成

隨著電視媒體產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極點(diǎn)的出現(xiàn),聚集效應(yīng)的擴(kuò)散,我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)伴隨著媒體產(chǎn)業(yè)與地域特點(diǎn)的結(jié)合,對(duì)資源的渴求以及自身發(fā)展升級(jí)加快的現(xiàn)實(shí)要求,迫切要求電視媒體產(chǎn)業(yè)向更深層次、更具有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的方向發(fā)展,尋求更多的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。為此,電視媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)合了經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈上各節(jié)點(diǎn)的相似因素,逐步呈現(xiàn)傾斜式發(fā)展態(tài)勢(shì)。

現(xiàn)代傳媒技術(shù)的進(jìn)步為傳媒產(chǎn)業(yè)的傾斜發(fā)展格局拓展了天地。如湖南衛(wèi)視與青海衛(wèi)視的合作,就改變了傳媒生態(tài)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的固有思路。

青海電視臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)于今年3月份正式簽署協(xié)議聯(lián)合運(yùn)營(yíng)青海衛(wèi)視,雙方共同組建合資公司,湖南方的團(tuán)隊(duì)全面負(fù)責(zé)青海衛(wèi)視運(yùn)營(yíng),青海方與湖南方以51:49的持股比例組建新公司。此番跨省聯(lián)合運(yùn)營(yíng)從思路理念上開創(chuàng)了新的電視媒體產(chǎn)業(yè)傾斜式發(fā)展模式。這是繼2009年底上海、寧夏兩家電視臺(tái)正式宣布跨省合辦寧夏衛(wèi)視之后,中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)跨省合作的又一大舉動(dòng)。

湖南地區(qū)的電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度較快,各項(xiàng)指標(biāo)的發(fā)展增長(zhǎng)速度位居全國(guó)前列,在快速發(fā)展的趨勢(shì)下,外擴(kuò)性發(fā)展成為其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然趨勢(shì)。湖南廣電傳媒立足本土打造優(yōu)勢(shì)品牌的戰(zhàn)略已初見成效,除了自身媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之外,其影響力也波及全國(guó)范圍,形成湖南效應(yīng),并占領(lǐng)了一定的市場(chǎng)份額,在自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中其集團(tuán)化發(fā)展逐步擺脫過去單一的行政手段,逐步向以主營(yíng)業(yè)務(wù)為核心的集團(tuán)化方式邁進(jìn),而資本市場(chǎng)的運(yùn)作又為湖南地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要資金支持。

青海作為多民族聚居省份,地域遼闊,人文條件獨(dú)特,民族文化多元,使得青海衛(wèi)視在電視內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)上具有得天獨(dú)厚的開發(fā)潛力。之前青海衛(wèi)視也不斷探索發(fā)展區(qū)域媒體產(chǎn)業(yè)的新模式,曾嘗試以各種方式轉(zhuǎn)讓廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)或股權(quán)。青海衛(wèi)視先后與團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心、星空傳媒、靈通網(wǎng)等合作,但均未找到一條適合自身發(fā)展的新路。與湖南廣播電視臺(tái)跨省組建合資公司,開創(chuàng)了體制內(nèi)電視媒體跨區(qū)域合作發(fā)展的先河,符合國(guó)家西部大開發(fā)的戰(zhàn)略部署,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體制機(jī)制改革創(chuàng)新提供了新思路。

在現(xiàn)代傳播技術(shù)充分成熟之前,湖南和青海的合作是難以想象的,即便因?yàn)槟撤N行政化的要求進(jìn)行合作,其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也是非常有限的。現(xiàn)在,由于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的成熟,跨區(qū)域合作的空間障礙已經(jīng)消弭,資本的集聚效應(yīng)也使合作的規(guī)模效應(yīng)得以充分顯現(xiàn)。這樣,就可以實(shí)現(xiàn)雙方合作過程中的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),既有湖南衛(wèi)視的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格,又包容了青海本省的區(qū)域文化特色,形成新的區(qū)域媒體發(fā)展戰(zhàn)略,雙方合作具有廣闊的發(fā)展空間。這種整合模式或?qū)⒀由斓狡渌》菀约暗厥屑?jí)廣播電視臺(tái)。不久的將來(lái),我國(guó)的電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展或?qū)⒊霈F(xiàn)更多跨省聯(lián)動(dòng)傾斜式發(fā)展組合的模式。而這種擴(kuò)張方式形成的增長(zhǎng)極與傳統(tǒng)的地緣意義上的增長(zhǎng)極有相當(dāng)大的差異。

不久的將來(lái),中國(guó)電視媒體的產(chǎn)業(yè)化擴(kuò)張式發(fā)展就不僅僅呈現(xiàn)為空間形態(tài)上分別以華北、長(zhǎng)三角、珠三角、中部?jī)?nèi)陸為代表的四個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展傾斜帶,而且還會(huì)出現(xiàn)一些在空間上斷裂,資本鏈條和業(yè)務(wù)模式上形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)弱聯(lián)合的電視媒體產(chǎn)業(yè)傾斜帶。

關(guān)于中國(guó)電視媒體發(fā)展趨勢(shì)的基本判斷

從我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看,在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)逐步建立起以中心城市為核心輻射全省以至傾斜式發(fā)展的新格局。以華北、華東、華南、中南等為代表的四大傾斜帶在各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步推進(jìn)的同時(shí),也在為電視媒體產(chǎn)業(yè)繼續(xù)縱深發(fā)展探索未來(lái)發(fā)展之路,為我國(guó)電視媒體未來(lái)發(fā)展提出多種不同趨勢(shì)發(fā)展的可能。

趨勢(shì)一,形成“1+X”的聯(lián)盟協(xié)作式發(fā)展方向

北京地區(qū)的電視媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì),加之華北地區(qū)電視媒體的區(qū)域定位的相近性,以河北和天津?yàn)橐劳?啟動(dòng)與華北地區(qū)其他毗鄰省份的電視媒體發(fā)展聯(lián)動(dòng)腳步,加大產(chǎn)業(yè)鏈條上的優(yōu)勢(shì)資源組合,進(jìn)而形成聯(lián)盟協(xié)作式的華北地區(qū)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群。

以華東地區(qū)的上海、江蘇、浙江為代表的電視媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)也有向安徽地區(qū)滲透聯(lián)盟的可能,江蘇、浙江、安徽構(gòu)筑“聯(lián)盟條約”就是這一趨勢(shì)的必然結(jié)果。

趨勢(shì)二,電視媒體發(fā)展在空間地理上出現(xiàn)新的聚集效應(yīng)

在華北地區(qū)的地理方位上部,還有我國(guó)版圖中的一個(gè)重要組成區(qū)域,即東北地區(qū)。東北地區(qū)有著顯著的工業(yè)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn),同時(shí)東北文化在這一地區(qū)根深蒂固,使東北地區(qū)形成濃郁的地域文化特色,為提升東北地區(qū)的影響力,吸引具有相似文化地區(qū)合作發(fā)展產(chǎn)業(yè)化道路提供了可能性,進(jìn)而形成我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的聚集效應(yīng)。這成為我國(guó)電視媒體發(fā)展的又一區(qū)域新亮點(diǎn)。

趨勢(shì)三,電視媒體發(fā)展向西部推進(jìn),形成超越空間區(qū)隔的新增長(zhǎng)極

我國(guó)西部地區(qū)有廣闊地理范圍和豐富資源,其自身一直在不斷探索發(fā)展的出路,國(guó)家相關(guān)的扶持政策也一直在向西部地區(qū)傾斜。四川、貴州、重慶等地區(qū)電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一些先行者的帶動(dòng)下,有可能率先走出西部并逐步發(fā)展成具有西部?jī)?yōu)勢(shì)的電視媒體產(chǎn)業(yè)群。

從整個(gè)戰(zhàn)略看,僅北京、上海、廣州、湖南等四個(gè)一級(jí)增長(zhǎng)極是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。中國(guó)還需要在東北、西部、中南部逐步擁有至少一個(gè)地區(qū)作為電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的二級(jí)增長(zhǎng)極,才能在我國(guó)電視媒體發(fā)展中構(gòu)筑起地理分布和微觀產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更趨合理的增長(zhǎng)極集群,并支撐中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)逐步走向現(xiàn)代化。

【本文為2009年度《中國(guó)影視學(xué)術(shù)創(chuàng)新理論》項(xiàng)目組最終成果之一】

參考文獻(xiàn):

①趙玉明主編:《中國(guó)廣播電視年鑒2008》,中國(guó)廣播電視年鑒社,2008年版

②黃勇主編:《2008年中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》,新華出版社,2008年版

篇7

一、電視評(píng)論類節(jié)目的出現(xiàn)

改革開放之前，我國(guó)電視幾乎沒有自己獨(dú)立的新聞評(píng)論，都是電視新聞節(jié)目，主要是播發(fā)報(bào)紙的社論和評(píng)論，這種狀況一直持續(xù)到1978年。隨著改革開放思潮的涌動(dòng)，電視要發(fā)表自己獨(dú)家的意見，才真正終結(jié)了電視“播讀”報(bào)刊評(píng)論的狀態(tài)，所以在1978年以前，人們通常是把新聞評(píng)論看作報(bào)刊文體的一種。電視評(píng)論類節(jié)目最早出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代初，1980年7月12日，央視開設(shè)并播出《觀察與思考》欄目，它標(biāo)志著我國(guó)第一個(gè)固定的電視評(píng)論欄目誕生，也標(biāo)志著一種有別于報(bào)刊、廣播評(píng)論，更具電視傳播特性的電視評(píng)論樣式的出現(xiàn)；1994年4月1日開播的《焦點(diǎn)訪談》，在《新聞聯(lián)播》后的黃金時(shí)段、每天一期的高頻率、關(guān)注的都是國(guó)內(nèi)外的大事，使電視述評(píng)及深度報(bào)道類節(jié)目走向成熟；1996年3月推出的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》及其后的《對(duì)話》等欄目，將西方媒體中較為成熟的“脫口秀”節(jié)目移植改造成談話體評(píng)論節(jié)目；而現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目中主持人的有機(jī)串聯(lián)與適時(shí)評(píng)點(diǎn)，也使其成為電視評(píng)論的又一特殊樣式?？梢哉f(shuō)，經(jīng)過20多年的發(fā)展，電視新聞評(píng)論已經(jīng)逐步成為新聞評(píng)論的主體。

二、電視評(píng)論語(yǔ)言的特點(diǎn)

電視評(píng)論語(yǔ)言基本上可以分為三個(gè)組成部分：畫面語(yǔ)言、聲音語(yǔ)言、文字語(yǔ)言。這三部分在電視傳播中各有其不可或缺的傳播功效。畫面語(yǔ)言具有“再現(xiàn)性”、“現(xiàn)場(chǎng)性”、“概括性”等傳播特性，故有利于反映生活的原生態(tài)，展示事件發(fā)展過程，有利于直接傳達(dá)“言外之意”或某些“難以言傳”的微妙內(nèi)容。聲音語(yǔ)言具有物理性、表情性和心理性等特性，因此它在電視傳播中的有效運(yùn)用可以打破時(shí)空局限，大大擴(kuò)展了電視傳播的內(nèi)容范圍，可以通過縝密的邏輯推理和精確的分析來(lái)闡述深刻的思想內(nèi)涵與哲理，也可以渲染、烘托環(huán)境氣氛，刻畫人物心理，加強(qiáng)傳播內(nèi)容的真實(shí)感和親切感；文字主要是屏幕文字，一方面可以起到畫龍點(diǎn)睛、深化受眾對(duì)傳播內(nèi)容與主題的認(rèn)識(shí)作用。另一方面有助于形成受眾視、聽、讀、三種信息接觸行為的一體化，加深對(duì)信息記憶的深度。電視評(píng)論語(yǔ)言同時(shí)兼容了畫面、聲音、文字等傳播符號(hào)，而且它們不是一種簡(jiǎn)單的相加關(guān)系，而是相互整合，形成合力。

三、電視新聞評(píng)論的發(fā)展

當(dāng)今新聞評(píng)論處在印刷媒介與電子媒介并存各顯其能的歷史新時(shí)期。隨著社會(huì)的發(fā)展和傳媒業(yè)的發(fā)達(dá)，傳播方式的變遷，電視也已步入“頻道專業(yè)化時(shí)代”，網(wǎng)絡(luò)更成為億萬(wàn)受眾獲取信息的重要渠道。人們?cè)诓唤?jīng)意間可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代傳媒所傳播的大量信息中，言論性信息的數(shù)量呈大幅度增加的態(tài)勢(shì)，幾乎所有的電視新聞中都有評(píng)論的身影，各大電視臺(tái)也紛紛開辦各種類型的評(píng)論性節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)媒體開辟名目繁多的論壇及BBS討論區(qū)，其中用發(fā)送收集短信表達(dá)看法，也成為各類媒體吸引公眾參與、擴(kuò)大影響的重要方式。這說(shuō)明，在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)、信息渠道不斷擴(kuò)展、媒介競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的今天，“獨(dú)家報(bào)道”已經(jīng)變得越來(lái)越困難，“獨(dú)家角度”、“獨(dú)家觀點(diǎn)”正成為不同類型媒體共同爭(zhēng)奪得又一個(gè)制高點(diǎn)。

（一）電視類評(píng)論節(jié)目的發(fā)展方向

電視評(píng)論類節(jié)目往往很少有自己的獨(dú)家新聞，只有自己的視角、自己的觀點(diǎn)和自己的態(tài)度。自己的視角、觀點(diǎn)、態(tài)度從何而來(lái)？主要來(lái)源于節(jié)目策劃。所以我們要注重節(jié)目策劃的角度，把不是獨(dú)家的新聞報(bào)道演變成有自己獨(dú)特風(fēng)格的節(jié)目。

電視評(píng)論節(jié)目的發(fā)展綜合性越來(lái)越強(qiáng)。電視評(píng)論類節(jié)目?jī)?nèi)容也不僅僅是最初的新聞?wù)喂?jié)目，經(jīng)濟(jì)、文化、生活、科教類評(píng)論類節(jié)目更多地進(jìn)入人們的視線。傳播內(nèi)容范圍的擴(kuò)大，頻道專業(yè)化，細(xì)致化是電視評(píng)論節(jié)目的又一發(fā)展方向。如經(jīng)濟(jì)類的評(píng)論節(jié)目有《贏在中國(guó)》，文化類評(píng)論節(jié)目有《百家講壇》，生活類評(píng)論節(jié)目有《為您服務(wù)》，科教類的評(píng)論節(jié)目有《探索發(fā)現(xiàn)》等等。但這些專業(yè)的頻道欄目之間還有相互的融合，如經(jīng)濟(jì)與法制融合央視二套的《經(jīng)濟(jì)與法》就是個(gè)典型的例子；還有生活和科技相融合央視10套的《走進(jìn)科學(xué)》就是把百姓身邊的奇聞逸事，在生活中我們所解釋不了的事情用科學(xué)的道理解釋出來(lái)。

電視評(píng)論節(jié)目播出形式也很多樣，對(duì)于大型的活動(dòng)或事件采用同步直播的方式，如《NBA賽事直播》同步報(bào)道評(píng)論，時(shí)時(shí)反饋信息，進(jìn)行焦點(diǎn)評(píng)論。還有大眾參與的形式，觀眾發(fā)送短信進(jìn)行討論或在網(wǎng)上發(fā)表評(píng)論的形式。

（二）電視評(píng)論語(yǔ)言的發(fā)展方向

電視是一種直觀的視聽形象系統(tǒng)，它的畫面與聲音是同時(shí)存在的，而且兩者是相輔相成、缺一不可的。所以電視評(píng)論語(yǔ)言要發(fā)展首先要注意聲畫的配合。比如我們?cè)?jīng)經(jīng)歷過完全以解說(shuō)詞為主的時(shí)期，近年來(lái)，同期聲的使用有增強(qiáng)的趨勢(shì)，必然也帶動(dòng)了其他一系列視聽元素的變化。

畫面語(yǔ)言主要是由記敘性畫面語(yǔ)言、描述性畫面語(yǔ)言及表現(xiàn)性畫面語(yǔ)言組成。畫面語(yǔ)言重在會(huì)意，所以要注重拍攝手法有很高的要求，如何運(yùn)用好鏡頭，準(zhǔn)確的找到新聞的著眼點(diǎn)，還原現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)感，保持拍攝對(duì)象最自然放松的狀態(tài)，盡量表現(xiàn)出新聞所要表達(dá)或重點(diǎn)評(píng)述的地方。現(xiàn)在的一些紀(jì)錄，紀(jì)實(shí)類節(jié)目做得很好，評(píng)論類節(jié)目在敘事上可以借鑒。

篇8

關(guān)鍵詞：我國(guó)電視紀(jì)錄片；面臨問題；發(fā)展方向

一、紀(jì)錄片大眾化的背景

（一）大眾文化的興起

中國(guó)的大眾文化崛起于20世紀(jì)后半葉。在改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，短短不到20年的時(shí)間里，迅速成長(zhǎng)壯大。最終與來(lái)自官方的主流文化、來(lái)自學(xué)界的精英文化并駕齊驅(qū)，形成三足鼎立的社會(huì)主干性文化形態(tài)。二十世紀(jì)九十年代，大眾傳媒空前發(fā)展，主流意識(shí)形態(tài)的統(tǒng)一控制得到了較大緩解，許多民間熱愛文化藝術(shù)的人們開始較為自由地通過一些新型的傳播媒介將體現(xiàn)自我價(jià)值觀念的文化產(chǎn)品推向社會(huì)，而這些思想和文化產(chǎn)品也在不斷地豐富著文化的內(nèi)涵，這樣大眾文化就在中國(guó)的這片文化沃土上站穩(wěn)了腳跟。

（二）大眾文化對(duì)紀(jì)錄片的影響

為了適應(yīng)大眾文化下的文化環(huán)境，紀(jì)錄片也在面臨轉(zhuǎn)變，然而，當(dāng)紀(jì)錄片脫下其“貴族”的外衣，換上世俗化的新外套時(shí)，它的“純正”血統(tǒng)又成了人們有一個(gè)擔(dān)心的問題，大眾文化下的紀(jì)錄片到底應(yīng)該怎么走下去，走什么樣的改革之路，才能既保留它的精英血統(tǒng)又可以為日益開放的文化環(huán)境下為人所共賞？這對(duì)于當(dāng)下電視紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)！

二、紀(jì)錄片大眾化面臨的問題

（一）真實(shí)性上的弱化

真實(shí)性是紀(jì)錄片不可逾越的底線。為了守住這個(gè)底線，“原生態(tài)紀(jì)錄”成為紀(jì)錄片最穩(wěn)妥也是最枯燥的常用手法。為了制作出更好看，更能被觀眾所喜愛的紀(jì)錄片，故事化、情景再現(xiàn)以及特效的加入是目前我國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，它也在逐漸地打破著這個(gè)業(yè)界遵守多年的規(guī)則。隨著影像傳播樣式的日益豐富，flas、數(shù)碼特技、電影化的演員扮演、舞臺(tái)演出、笑話、黑色幽默等等，都紛紛在紀(jì)錄片中登場(chǎng)。也是在這個(gè)時(shí)候，紀(jì)錄片的真實(shí)性開始出現(xiàn)了弱化的趨勢(shì)。

在一項(xiàng)調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，有49.5%的公眾認(rèn)為，把紀(jì)錄片拍的像“大片”一樣，加入真實(shí)再現(xiàn)、動(dòng)畫技術(shù)等手段，令片子更有吸引力，并且能把小眾化的高端產(chǎn)品變成符合大眾收視習(xí)慣的公共產(chǎn)品，使紀(jì)錄片平民化。但也有36.0%的人覺得為了迎合觀眾的口味而使得紀(jì)錄片丟掉原先自己的真實(shí)性原則是可怕的，它不僅降低了紀(jì)錄片的文化屬性，會(huì)促使大眾的品味流于表象，嚴(yán)重者甚至影響社會(huì)整個(gè)主流價(jià)值體系。

（二）人文關(guān)懷的缺失

1. 題材狹隘導(dǎo)致“人文精神”的失落

紀(jì)錄片的發(fā)展向著“大片”的時(shí)代邁進(jìn)，不是制作浩大的人文歷史片就是偏向于商業(yè)性的類型大片。如央視2套的《商道》，就集中記錄了大量的成功的企業(yè)家，專注于介紹他們的生活經(jīng)歷和創(chuàng)業(yè)歷程，這部紀(jì)錄片的制作角度，多半不涉及現(xiàn)實(shí)生活中他們所臨挫折、困惑和在他們積極拼搏的背后是否也有我們平常人的掙扎和痛苦，而是一味的講述著他們的輝煌與成功。貼近生活并不是一味強(qiáng)調(diào)其不幸和悲慘，而是在平庸和困苦中體現(xiàn)不屈和向上的精神追求。

2. 角度雷同，創(chuàng)作單一，致使“人文精神”的簡(jiǎn)單化

中國(guó)電視紀(jì)錄片己經(jīng)走過了20多年路程，創(chuàng)作理念己經(jīng)發(fā)生了很大的變化，從最初的音配畫，到上個(gè)世紀(jì)90年代的紀(jì)實(shí)熱，再到21世紀(jì)日益流行起來(lái)的的“大片”風(fēng)尚，都對(duì)中國(guó)電視紀(jì)錄片的整體面貌和風(fēng)格產(chǎn)生了很大影響。而對(duì)于我們?cè)陔娨暭o(jì)錄片來(lái)說(shuō)，拍攝中應(yīng)遵循的根本原則是形式應(yīng)服從于內(nèi)容，它不能獨(dú)立于內(nèi)容之外。

三、紀(jì)錄片大眾化的發(fā)展方向

（一）借力新興媒介，促進(jìn)內(nèi)容與形式的創(chuàng)新

以網(wǎng)絡(luò)及IPTV為代表的新媒體較好地契合了傳統(tǒng)受眾觀下的紀(jì)錄片的氣質(zhì)，高端、小眾人群在個(gè)性化的時(shí)間中可以自由地收看自己感興趣的節(jié)目。這就在一定程度上拓寬了受眾領(lǐng)域。新媒體傳播環(huán)境已催生了諸如微電影等新的媒介形態(tài)，紀(jì)錄片界也應(yīng)該從中看到機(jī)遇，對(duì)新生的媒介形態(tài)給與足夠的重視，積極介入“微紀(jì)錄”的生產(chǎn)和傳播，在新的傳播語(yǔ)境下，及時(shí)獲得發(fā)言權(quán)，在傳統(tǒng)紀(jì)錄片形態(tài)與新紀(jì)錄形態(tài)之間實(shí)現(xiàn)有效的互動(dòng)和雙贏的發(fā)展格局。

（二）合理運(yùn)用多元化表現(xiàn)手法，兼顧真實(shí)和藝術(shù)

首先，紀(jì)實(shí)與“再現(xiàn)”的比例適當(dāng)，在同一部作品中應(yīng)以紀(jì)實(shí)拍攝的內(nèi)容為主，“再現(xiàn)”為輔。歷史題材紀(jì)錄片盡量發(fā)揮文物、文獻(xiàn)、遺址、實(shí)物的佐證作用，情景再現(xiàn)只能起輔助說(shuō)明作用。其次，形式要適當(dāng)，不同的題材、不同的節(jié)目形式可以采取不同的“情景再現(xiàn)”的形式。對(duì)于情景再現(xiàn)的部分可以用字幕解說(shuō)詞來(lái)說(shuō)明本段是“情景再現(xiàn)”，“故事片資料”等，從而保證作品的真實(shí)性。最后，把握宜虛不宜實(shí)的原則。情景再現(xiàn)的場(chǎng)景不能表現(xiàn)得太實(shí)，用虛化的方式既可以展現(xiàn)創(chuàng)作者所要表達(dá)的畫面場(chǎng)景。

（三）提升紀(jì)錄片內(nèi)涵，注重人文關(guān)懷

1. 注重選材，人性拍攝

有獨(dú)特個(gè)性題材，往往最能吊起觀眾的胃口，吸引觀眾的興趣，而在這一過程中，挖掘人物和事跡的豐富內(nèi)涵就絕對(duì)不容忽視。要拍攝社會(huì)真正需要的，能夠達(dá)到精神共鳴的，來(lái)反映深刻的社會(huì)問題，引起人們的反思。要發(fā)掘人物行為動(dòng)作語(yǔ)言的背后所隱藏的情感訴求和社會(huì)心理，這就是題材的普遍性。

2. 積極創(chuàng)新，注重細(xì)節(jié)

在選題上開拓新的記錄領(lǐng)域；在拍攝上大膽立意拍攝角度，開創(chuàng)拍攝手法；制作上，合理運(yùn)用各種手法，是影片更具表現(xiàn)力和感染力。細(xì)節(jié)雖然細(xì)微，但它都能細(xì)膩、具體、生動(dòng)地表現(xiàn)作品的主題，增強(qiáng)作品的感染力。能夠充分地突出人物性格，展示人物的情感和內(nèi)心世界。在紀(jì)錄片中，亮點(diǎn)是不可缺少的元素，認(rèn)真地捕捉細(xì)節(jié)、合理地安排細(xì)節(jié)，對(duì)做好紀(jì)錄片至關(guān)重要。

結(jié)論

紀(jì)錄片在電視片中占有相當(dāng)重要的位置，盡管目前我國(guó)的電視紀(jì)錄片還存在著或多或少的問題，但面對(duì)廣闊的市場(chǎng)環(huán)境和日益完善的文化環(huán)境，我們有理由相信我國(guó)的電視紀(jì)錄片有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?。如今的紀(jì)錄片市場(chǎng)相比從前已經(jīng)明顯注入了活力，在大眾化的文化背景下，我們的紀(jì)錄片所面臨的既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，相信通過各個(gè)方面的努力，我們的紀(jì)錄片市場(chǎng)可以長(zhǎng)足的活躍在電視節(jié)目中，并繼續(xù)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)地位引領(lǐng)文化的正確方向，為社會(huì)主義文化的繁榮發(fā)展發(fā)揮重要的作用。（作者單位：東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

[1]黎亞輝，紀(jì)錄片創(chuàng)作中的敘述與表述[J].采 寫 編，2005，（3）.

[2]張慧，紀(jì)錄片的新媒體傳播平臺(tái)[D].中國(guó)科技信息，2009年第8期

篇9

二、研究角度拓展

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)瓜分了中國(guó)文學(xué)的新格局，其研究也是開始從新洗牌。近兩年來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展低迷，甚至有向著低俗、惡搞的不良方向發(fā)展。究其緣由，二十多年的傳統(tǒng)研究逐漸束縛了網(wǎng)絡(luò)作品的創(chuàng)作。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的媒介研究流于表面，創(chuàng)作者很難深入挖掘媒介這一拓展空間。所以，媒介生態(tài)學(xué)這一新的研究角度將成為網(wǎng)絡(luò)作品研究的新領(lǐng)域，同時(shí)將給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注入新的活力。這種新角度的拓展涉及以下幾個(gè)方面：首先，結(jié)構(gòu)研究。媒介的自身結(jié)構(gòu)課題將是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)探討的新領(lǐng)域，在進(jìn)行自身分析和探討的基礎(chǔ)上，開展與傳統(tǒng)文學(xué)的傳播結(jié)構(gòu)進(jìn)行對(duì)比，尋求網(wǎng)絡(luò)作品媒介結(jié)構(gòu)存在的特征。這將成為新的研究角度之一。其次，導(dǎo)向研究。媒介的傳播形式不同，文學(xué)作品的媒介導(dǎo)向是不同的。媒介形式和文學(xué)的關(guān)系研究，一方面是媒介形式對(duì)文學(xué)的導(dǎo)向研究，另一方面是文學(xué)對(duì)媒介形式的反作用。最后，媒介本身對(duì)文學(xué)表現(xiàn)的研究。網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新的媒介平臺(tái)將對(duì)文學(xué)作品的創(chuàng)作有無(wú)影響，對(duì)表達(dá)效果有無(wú)影響。

篇10

國(guó)外大型傳媒集團(tuán)多是以某項(xiàng)核心產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的跨媒介、跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的媒介集團(tuán)。在圖書、期刊、報(bào)紙、電影、電視、廣播、音像、網(wǎng)絡(luò)等不同媒介之中，往往同時(shí)經(jīng)營(yíng)其中數(shù)種媒介業(yè)務(wù)。由于不同媒介之間存在著經(jīng)營(yíng)的差異，傳媒集團(tuán)往往集中優(yōu)勢(shì)資源在某一媒介或某一專業(yè)領(lǐng)域取得經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，通過擴(kuò)散這種優(yōu)勢(shì)，獲得整體的效益；另一方面，在全局發(fā)展上規(guī)劃統(tǒng)一的發(fā)展方向，相對(duì)集中有限新聞資源，多媒介挖掘傳播，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。與國(guó)外傳媒集團(tuán)跨媒介、跨地區(qū)的經(jīng)營(yíng)相比，國(guó)內(nèi)傳媒集團(tuán)基本上屬于單一媒介集團(tuán)，各種媒介的優(yōu)勢(shì)不能對(duì)接，短處無(wú)法彌補(bǔ)，媒介經(jīng)營(yíng)無(wú)法形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，組建跨行業(yè)、跨媒介的混合型媒介集團(tuán)十分必要。從總體來(lái)講，國(guó)內(nèi)傳媒?jīng)]有形成較為成熟的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，跨媒介經(jīng)營(yíng)的結(jié)構(gòu)還不盡合理。

跨媒介經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)?？缑浇榻?jīng)營(yíng)的實(shí)現(xiàn)，解決內(nèi)容產(chǎn)品在不同媒介之間自由轉(zhuǎn)化的問題，這是一個(gè)自由擴(kuò)展的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，用最有效的形式在紙質(zhì)、廣播、無(wú)線和互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介載體之間實(shí)現(xiàn)自由轉(zhuǎn)換和傳播，這樣，整個(gè)經(jīng)營(yíng)體系能夠有效地發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，并避免內(nèi)容再利用和復(fù)制時(shí)增加生產(chǎn)成本，避免不必要的重復(fù)生產(chǎn)。20世紀(jì)90年代，數(shù)字化僅僅影響了媒介產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，現(xiàn)在數(shù)字化已經(jīng)影響了媒介產(chǎn)業(yè)的接收階段，正悄悄地改變著媒介的傳播渠道和受眾的消費(fèi)習(xí)慣。數(shù)字化的生產(chǎn)使得生產(chǎn)一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品，可以廣泛地根據(jù)受眾的需求個(gè)性化和格式化處理，最終通過多種媒介渠道傳播到受戶終端。在沒有實(shí)現(xiàn)跨媒介經(jīng)營(yíng)的狀況下，內(nèi)容產(chǎn)品從一種媒介載體重新組織到另一種媒介載體，不僅會(huì)增加傳播的成本，而且也會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容再次使用的過程中出現(xiàn)內(nèi)容的消耗與減失。相反，跨媒介經(jīng)營(yíng)圍繞數(shù)字化做文章，數(shù)字化的格式能夠降低內(nèi)容產(chǎn)品的存儲(chǔ)和銷售的成本，縮短不同媒介形式的內(nèi)容產(chǎn)品再生產(chǎn)所花費(fèi)的成本，也能減少為滿足某些受眾的特殊需要而進(jìn)行相應(yīng)元素的增補(bǔ)。

不同媒介之間能夠自由轉(zhuǎn)化，內(nèi)容產(chǎn)品能夠自由傳播，接下來(lái)，跨媒介經(jīng)營(yíng)就需要考慮內(nèi)容產(chǎn)品的原創(chuàng)性和個(gè)性化問題。市場(chǎng)參數(shù)決定一切內(nèi)容產(chǎn)品的選擇、表達(dá)方式和傳播介質(zhì)，這為內(nèi)容提供商提供了許多市場(chǎng)機(jī)遇。內(nèi)容產(chǎn)品往往具有一定獨(dú)立性，一般不依附于媒介本身，能適應(yīng)不同媒介的表現(xiàn)特點(diǎn)和原創(chuàng)形式，相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)品原創(chuàng)活動(dòng)可以脫離媒介產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，獨(dú)立出來(lái)，適應(yīng)用戶的需求和需要進(jìn)行大規(guī)模的內(nèi)容產(chǎn)品定制，不斷根據(jù)各種時(shí)間要求和業(yè)務(wù)需求，調(diào)整內(nèi)容產(chǎn)品的形式和內(nèi)容。

跨媒介經(jīng)營(yíng)在我國(guó)處于探索成長(zhǎng)階段。在全球化背景下發(fā)展，我國(guó)媒介肩負(fù)著光榮的使命，一要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，二要在更大范圍內(nèi)和更深程度上加入國(guó)際傳媒行列，促進(jìn)信息和新聞資源在國(guó)際范圍內(nèi)流動(dòng)，這就要求必須提升媒介競(jìng)爭(zhēng)力，不光要熟悉各種媒介形態(tài)的特征規(guī)律，遵循跨媒介經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律，還要從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)入手，立足核心業(yè)務(wù)，力爭(zhēng)在跨地區(qū)、跨媒介經(jīng)營(yíng)上有所突破，提升媒介產(chǎn)業(yè)的活力與實(shí)力。

報(bào)紙與期刊、書籍與期刊的融合是跨媒介經(jīng)營(yíng)的一種方式。如百花洲文藝出版社主辦的《微型小說(shuō)選刊》策劃了系列《微型小說(shuō)漫畫精品廣場(chǎng)》等圖書，充分發(fā)揮其品牌優(yōu)勢(shì)，在跨媒介平臺(tái)上整合資源。

國(guó)內(nèi)傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)多以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，報(bào)紙、電視、廣播等媒介各辦各的新聞網(wǎng)站，分別實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介與新媒介的合作，打破了單質(zhì)媒介傳播的局限，積極地進(jìn)行文字、視頻、音頻多媒介融合傳播的實(shí)踐。報(bào)紙、電視、廣播等多家異質(zhì)媒介聯(lián)合創(chuàng)辦新聞網(wǎng)站，通過大規(guī)模的報(bào)紙、電視、廣播等異質(zhì)媒介的網(wǎng)上合作，整合新聞資源，更有競(jìng)爭(zhēng)力地參與競(jìng)爭(zhēng)。北京9家新聞媒體和上海新聞媒體加上網(wǎng)絡(luò)媒體共同組建的北京“千龍新聞網(wǎng)”和上海“東方網(wǎng)”，也是一種跨媒介經(jīng)營(yíng)方式良好的開端。