導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

1 版式設(shè)計(jì)在廣告中的作用

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)中，版式設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)的重要手段，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)者應(yīng)該必備的基本功之一，它不僅是一種技能的體現(xiàn)，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。版式設(shè)計(jì)是在視覺(jué)傳達(dá)的各個(gè)領(lǐng)域中，將各種視覺(jué)元素圖形、色彩、文字、 符號(hào)等在一定的版面上進(jìn)行有機(jī)的排列組合， 根據(jù)內(nèi)容的需要，將理性思維個(gè)性化地表現(xiàn)出來(lái)，并傳達(dá)需要的信息。在傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感。是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺(jué)傳送方式。版式設(shè)計(jì)涉及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)各個(gè)領(lǐng)域如報(bào)紙、刊物、書(shū)籍（畫(huà)冊(cè)）、產(chǎn)品樣本、掛歷、招貼畫(huà)、唱片封套和網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面等。版式設(shè)計(jì)的原則是讓受眾接受作者想要傳達(dá)的信息，同時(shí)享受美感。最終目的是使版面產(chǎn)生清晰的條理性，用悅目的組織來(lái)更好地突出主題，達(dá)到最佳訴求效果。平面廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意是根基，一是針對(duì)主題思想的創(chuàng)意，二是版面編排設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，將主題思想的創(chuàng)意與編排技巧相結(jié)合的表現(xiàn)，已成為現(xiàn)代編排設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)張揚(yáng)個(gè)性在版式設(shè)計(jì)中，追求獨(dú)特新穎的個(gè)性表現(xiàn)，有意地創(chuàng)造某種自由的不規(guī)則的空間，或者以追求幽默，趣味的表現(xiàn)形式來(lái)吸引讀者，引起共鳴。合理運(yùn)用編排的原理來(lái)準(zhǔn)確傳達(dá)情感，或清新淡雅，或熱情奔放，或輕快活潑，或嚴(yán)謹(jǐn)凝重，這正是版式設(shè)計(jì)更高層次的藝術(shù)表現(xiàn)。

2 版式設(shè)計(jì)的構(gòu)圖類(lèi)型

構(gòu)圖是整個(gè)版面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，是版式設(shè)計(jì)的重要問(wèn)題。不同的構(gòu)圖具有不同的性格，表達(dá)不同的感情傾向。（1）標(biāo)準(zhǔn)型。是我們常見(jiàn)到的一種基本的簡(jiǎn)單而規(guī)則化的廣告編排類(lèi)型。圖片在版面上方，其次是標(biāo)題；然后是說(shuō)明文與標(biāo)志圖形、這種編排類(lèi)型具有良好的安定感，能產(chǎn)生很好的閱讀效果，所以被廣泛地運(yùn)用于編排設(shè)計(jì)中。（2）標(biāo)題型。標(biāo)題在版面上方，然后往下是圖片、說(shuō)明文與標(biāo)志圖形。安定而平靜的構(gòu)圖，使人的視線自上而下自然地流動(dòng)。廣告形象完整而突出。如果想要把重心放在標(biāo)題與廣告語(yǔ)上的廣告，宜采用此種編排類(lèi)型。（3）中軸型。是一種對(duì)稱(chēng)的構(gòu)成形態(tài)，標(biāo)題、圖片、說(shuō)明文與標(biāo)志圖形放任軸心線的周邊。中軸線可以是有形的，也可以是無(wú)形的。這類(lèi)編排具有良好的平衡感。在安排構(gòu)成要素時(shí)，要考慮對(duì)人們心理和生理上的影響，把廣告的訴求重心放在上方或下方，以符合視覺(jué)流程的心理順序。（4）斜置型。這是一種強(qiáng)力并有動(dòng)感的構(gòu)圖，視線以?xún)A斜角度由上而下，或由下而上流動(dòng)。構(gòu)圖時(shí)全部要素或主要構(gòu)成要素向右邊或左邊適當(dāng)?shù)貎A斜。在此編排中，標(biāo)題與圖片的位置?？梢园磸V告創(chuàng)意的需要安排，誰(shuí)在上端各有其不間的功能作用與心理影響。

（5）全圖型。用一張圖片占據(jù)整個(gè)版面，圖片可能是廣告人物形象或是廣告創(chuàng)意所需要的特定場(chǎng)景，在圖片的適當(dāng)位置直接插入標(biāo)題、說(shuō)明文和標(biāo)志圖形，或用開(kāi)窗形式安排其他構(gòu)成要素，是一種具有現(xiàn)代感的構(gòu)圖形式。

（6）重復(fù)型。在編排時(shí)將同一構(gòu)成要素在版面上作三四次或多次的重復(fù)。此重復(fù)的要素可以是圖片，也可以是標(biāo)題或標(biāo)志圖形。

（7）文字型。以文字為主體構(gòu)成版面，圖片僅是版面形體和顏色的點(diǎn)綴。其多用在報(bào)刊上，很少用于街頭路牌，因?yàn)槿藗儧](méi)有那么多時(shí)間細(xì)讀長(zhǎng)篇文字。文字型還可將部分文字變化為美術(shù)體，組成字體圖案，甚至整個(gè)版面都以用文字作裝飾底紋。

（8）平行型。編排時(shí)將所有的構(gòu)成要素或大部分構(gòu)成要素作水平的組合，可以在垂直、水平或傾斜方向平行。這種編排中，如將其局部構(gòu)成要素作特異性處理，可以增添趣味性。

（9）指示型。在版面編排中，結(jié)構(gòu)形態(tài)有明顯的指向性。構(gòu)成要素可以是圖片作箭頭型的指向構(gòu)成，也可以是標(biāo)題或廣告形象的動(dòng)勢(shì)指向廣告內(nèi)容，起到明顯的指示作用。

（10）散點(diǎn)型。編排時(shí)將要素在版面上作不規(guī)則的散點(diǎn)構(gòu)成，形成一種隨意的不經(jīng)心式的視覺(jué)效果，使人感到輕松自如。視線可以根據(jù)構(gòu)成的情況，產(chǎn)生不同的流動(dòng)方式。

（11）交叉型。各種要素橫向與豎向?qū)Ρ葮?gòu)成，交叉的形式可以成十字水平，也可以作一定的傾斜成X型.也稱(chēng)為放射型。

（12）圖片在左（右）置型。顧名思義，是將圖片放置在左（右）面的一種編排方式。這是種常用的方式，將一張或多張組合的圖片成縱長(zhǎng)形放在版面的左（右）側(cè)部，使縱長(zhǎng)的圖片與橫向排列的廣告文字形成有力的對(duì)比。

（13）水平型。將圖片或產(chǎn)品形象水平置于版面，視線左右平行流動(dòng)，保持視域的平衡感。

（14）切入型。在編排時(shí)有意將圖片從上方、左方或右方不完全地進(jìn)入版面，然后在其空白處安置標(biāo)題、說(shuō)明文和標(biāo)志圖形。

（15）空白型。圖形置于版面某一點(diǎn)，四周留出大塊空白，其他要素緊湊地編排在適當(dāng)位置。這種編排突出主體，一目了然。

上述幾種常見(jiàn)的版式設(shè)計(jì)形式，在實(shí)際運(yùn)用中不能機(jī)械地使用，很多時(shí)候可以多種形式穿插使用，這要視需要而定。將文字與字體的設(shè)計(jì)，插圖或圖形的創(chuàng)意，文字與插圖的編排這三種設(shè)計(jì)元素或手段綜合運(yùn)用，通過(guò)人的視覺(jué)感官來(lái)傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)活動(dòng)，這是版式設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

3 結(jié)語(yǔ)

對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)講，創(chuàng)意重在表達(dá)，知識(shí)儲(chǔ)備是產(chǎn)生靈感的基礎(chǔ)，通過(guò)版式設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的信息，體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖。今天，計(jì)算機(jī)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中被廣泛運(yùn)用，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作意圖可以通過(guò)計(jì)算機(jī)快速表達(dá)，可以在很短的時(shí)間內(nèi)處理大量的文字圖形信息，表現(xiàn)的形式多樣，這些都在不斷地激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感，拓展思路，開(kāi)辟版式設(shè)計(jì)的新領(lǐng)域。

參考文獻(xiàn)：

篇2

一、版式設(shè)計(jì)的概念

版式設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)人員科學(xué)挑選構(gòu)成要素，并選擇與之配套的形式，最終才會(huì)形成優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。版式設(shè)計(jì)將視覺(jué)元素按照合理的視覺(jué)流程進(jìn)行空間組合，從而實(shí)現(xiàn)行之有效的視覺(jué)傳達(dá)，這是版式設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)人員要對(duì)點(diǎn)、線、面等構(gòu)成要素進(jìn)行變化和組織，加強(qiáng)版式設(shè)計(jì)視覺(jué)效果的表現(xiàn)力，獲得最終的設(shè)計(jì)作品。

二、視覺(jué)流程的概念

視覺(jué)流程指欣賞主體（人）的視線在版式設(shè)計(jì)中構(gòu)成元素之間實(shí)現(xiàn)空間、時(shí)間的運(yùn)動(dòng)，這一運(yùn)動(dòng)的軌跡就是視覺(jué)流程。根據(jù)相關(guān)研究可以看出，視覺(jué)流程有著以下幾種常見(jiàn)的類(lèi)型：?jiǎn)蜗?、反?fù)、曲線、重心、導(dǎo)向、散點(diǎn)等。其中，單向視覺(jué)流程的流動(dòng)線簡(jiǎn)潔清晰，帶給觀者強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力；反復(fù)視覺(jué)流程的流動(dòng)線具有秩序和韻律；曲線視覺(jué)流程線相較于單向，其有一定的變化，具有流暢的美感；重心視覺(jué)流程則具有突出的視覺(jué)凝結(jié)點(diǎn)，起到突出主題的作用；導(dǎo)向視覺(jué)流程則體現(xiàn)了構(gòu)成元素的方向感；散點(diǎn)視覺(jué)流程則更加輕快。根據(jù)以上幾個(gè)主要類(lèi)型的視覺(jué)流程的介紹，我們可以清晰認(rèn)識(shí)到不同的視覺(jué)流程有著不同的心理反應(yīng)和視覺(jué)效應(yīng)。

三、版式設(shè)計(jì)與視覺(jué)流程的關(guān)系

視覺(jué)流程是興趣點(diǎn)移動(dòng)的過(guò)程，也就是說(shuō)視覺(jué)流程是版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，因此在版式設(shè)計(jì)中要注重視覺(jué)流程的規(guī)律。

視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)結(jié)果就是版式設(shè)計(jì)。二者是一個(gè)共生的狀態(tài)，同時(shí)也是相互滿(mǎn)足和相互實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。如報(bào)紙版式設(shè)計(jì)由標(biāo)題、廣告語(yǔ)、文案、圖片等一系列構(gòu)成要素構(gòu)成。那么設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)的過(guò)程其實(shí)就是處理版式設(shè)計(jì)與視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的過(guò)程。只有抓住受眾的注意力，對(duì)視覺(jué)流程恰當(dāng)把握，才能設(shè)計(jì)出富有個(gè)性的版式。

四、視覺(jué)流程在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

通過(guò)對(duì)不同種類(lèi)的視覺(jué)流程的講解以及對(duì)比研究，我們可以有針對(duì)性地進(jìn)行不同視覺(jué)流程的選擇，從而形成不同風(fēng)格的構(gòu)圖。

1.根據(jù)規(guī)律的把握，找到視覺(jué)流程的規(guī)律

設(shè)計(jì)人員要根據(jù)刺激度的轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)視覺(jué)流程的移動(dòng)，從而找到其中的規(guī)律和順序。其中常見(jiàn)的幾個(gè)規(guī)律有視覺(jué)刺激度由強(qiáng)到弱進(jìn)行移動(dòng)、由左上方向右上方進(jìn)行移動(dòng)、興趣向不感興趣的方向進(jìn)行不穩(wěn)定性移動(dòng)、多變向規(guī)律性移動(dòng)等。根據(jù)以上幾種規(guī)律的總結(jié)，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的過(guò)程中會(huì)以此為基本規(guī)律進(jìn)行設(shè)計(jì)。根據(jù)規(guī)律，首先要注意視覺(jué)流程的邏輯性，要對(duì)市場(chǎng)或受眾進(jìn)行感性和理性的分析，從而確定符合認(rèn)知心理和思維活動(dòng)順序的邏輯，保證版式設(shè)計(jì)的主次符合規(guī)律、清晰有序。

2.尋找最佳視域

視域是視線夾角形成的區(qū)域。針對(duì)版式設(shè)計(jì)進(jìn)行頁(yè)面視域的劃分可以看出，頁(yè)面不同視域帶來(lái)的心理感覺(jué)是不同的。上面給人積極向上的感覺(jué)，而下面則是緊張、壓力和沉重的感覺(jué)。因此在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要根據(jù)訴求進(jìn)行上下、左右視域的界定。例如在進(jìn)行體育類(lèi)報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)時(shí)，可以選擇動(dòng)態(tài)的視域，如對(duì)角線形式。這一視域的選擇給人一種積極向上的動(dòng)態(tài)感。實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)離不開(kāi)對(duì)視覺(jué)流程的學(xué)習(xí)和掌握，同時(shí)也離不開(kāi)對(duì)最佳視域的選擇。

3.發(fā)揮視覺(jué)流程的主導(dǎo)性

版式設(shè)計(jì)在視覺(jué)流程的引導(dǎo)下，能夠合理引導(dǎo)受眾的視線流動(dòng)。因此要充分發(fā)揮視覺(jué)流程的引導(dǎo)作用，以此實(shí)現(xiàn)元素設(shè)計(jì)，從而吸引受眾的注意力。如一些p肥產(chǎn)品的版式設(shè)計(jì)往往選擇女性、男性的形體線條作為版式設(shè)計(jì)分割線，其實(shí)這一個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程就是在發(fā)揮視覺(jué)流程的引導(dǎo)作用，通過(guò)引導(dǎo)視覺(jué)線的流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的訴求。

參考文獻(xiàn)：

篇3

一、編排設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素

視覺(jué)要素是構(gòu)成所有我們能夠看到各種視覺(jué)形象的最基本的視覺(jué)性質(zhì)。比如，一個(gè)我們所能夠看到的杯子，總是具有一定的形態(tài)、色彩、材質(zhì)、肌理等視覺(jué)方面的性質(zhì)。這些視覺(jué)性質(zhì)我們稱(chēng)之為視覺(jué)要素，它們存在于各種現(xiàn)實(shí)的物體之中，是構(gòu)成所有五光十色的物體與設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)。

1、形

平面設(shè)計(jì)的編排視覺(jué)要素首先是形。我們這里說(shuō)的形，就是在平面設(shè)計(jì)上有大小、色彩、肌理和外形等變化的，可以在視覺(jué)上辨識(shí)的形態(tài)。形是一切視覺(jué)要素的基礎(chǔ)，不能想象有脫離色彩和肌理而存在的形。

從編排設(shè)計(jì)的角度而言，形的概念內(nèi)涵豐富，除了色彩肌理等變化外，形還可以分為抽象的和具象的形、單一的和組合的形、有機(jī)的和無(wú)機(jī)的形等等。我們可以參照形的系統(tǒng)樹(shù)，來(lái)了解形的多樣性。如果我們運(yùn)用辯證的方法去觀察形的各種變化的話，可以發(fā)現(xiàn)它們之間有著內(nèi)在的聯(lián)系，各種各樣的形可以在一定的條件下互相轉(zhuǎn)化――點(diǎn)可以變?yōu)榫€，線也可以成為面，具象的形包含著抽象的要素，抽象的形可以成為具象形的一部分。這對(duì)于我們?cè)诰幣艅?chuàng)作設(shè)計(jì)實(shí)踐中正確而靈活地認(rèn)識(shí)和運(yùn)用形來(lái)講，是非常重要的。

2、基本形

形的基本類(lèi)型可以分成三大類(lèi)：點(diǎn)、線、面。面又可以分為立體的面和平面的面。點(diǎn)、線、面都是一種形。但要指出的是，在具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐和生活中，人們常常將面稱(chēng)為形或形態(tài)，并將其和點(diǎn)、線區(qū)分開(kāi)來(lái)。

在現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，有一個(gè)目前普遍存在的問(wèn)題：許多設(shè)計(jì)者就像沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的業(yè)余設(shè)計(jì)者一樣，將注意力主要放在如何將內(nèi)容的邏輯關(guān)系理順，常常將版面分解為大小標(biāo)題、圖片與文字，孤立地加以處理，從而使平面設(shè)計(jì)支離破碎，失去了一幅平面設(shè)計(jì)應(yīng)具有的美感。在有些版式編排書(shū)中也以這樣的方法對(duì)人們進(jìn)行指導(dǎo)。

二、視覺(jué)習(xí)慣和版式編排的合理利用

在編排設(shè)計(jì)中，如何分析平面設(shè)計(jì)是進(jìn)行設(shè)計(jì)及思考的一個(gè)基本前提。對(duì)于編排設(shè)計(jì)而言，平面設(shè)計(jì)的分析將主要從兩個(gè)方面進(jìn)行：

作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，編排設(shè)計(jì)必須做到作品所要傳達(dá)的信息在邏輯上的一致性、條理性。任何信息，如果它們是以群組的方式呈現(xiàn)，其內(nèi)部總是有主次等內(nèi)在關(guān)系，并且這種關(guān)系常常在邏輯結(jié)構(gòu)上千變?nèi)f化。有的設(shè)計(jì)內(nèi)容可以在空間上以樹(shù)形系統(tǒng)的方式展開(kāi)，就像介紹一棟建筑或一個(gè)百貨商店；有的設(shè)計(jì)內(nèi)容是以主次的方式展開(kāi)，如包裝、廣告，在介紹主要信息的同時(shí)，還要介紹其他許多次要的信息；有的設(shè)計(jì)內(nèi)容則必須以時(shí)間上的順序伸延，如博物館介紹歷史的陳列、公司的工作進(jìn)程等等。編排設(shè)計(jì)者必須搞清楚設(shè)計(jì)對(duì)象在內(nèi)容上的主次、輕重關(guān)系，在視覺(jué)形象的運(yùn)用、組合上必須和設(shè)計(jì)內(nèi)容保持一致，表現(xiàn)出邏輯上的一致性和條理性，如標(biāo)題的大小、插圖與裝飾圖形的簡(jiǎn)繁等。

編排設(shè)計(jì)的藝術(shù)視覺(jué)效果，無(wú)疑受著設(shè)計(jì)內(nèi)容的制約。但必須強(qiáng)調(diào)的是，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的編排處理，任何平面設(shè)計(jì)、廣告、包裝或樣本，都是一件具有獨(dú)立的審美價(jià)值、獨(dú)立的視覺(jué)審美規(guī)律的藝術(shù)品。平面編排設(shè)計(jì)所具有的特定的審美要素，包括了圖片、文字本身等視覺(jué)要素的美感，但更主要的是這些要素所組合構(gòu)成的美感，從這點(diǎn)意義上講，編排設(shè)計(jì)的美更多的是抽象的。

三、版式編排在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1、版式排版在報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)中的應(yīng)用

要在最短的時(shí)間內(nèi)把版面信息傳達(dá)給讀者，必須要具有一定的視覺(jué)沖擊力和正確合理的視覺(jué)流程導(dǎo)向。報(bào)紙版面的視覺(jué)流程主要有以下幾種類(lèi)型。

1.線性視覺(jué)流程

主要借助于線條不同方向的牽引，似乎有一條清晰的運(yùn)動(dòng)脈絡(luò)貫穿于版面的始終。

2.導(dǎo)向性視覺(jué)流程

通過(guò)文字、手勢(shì)等元素，引導(dǎo)讀者的視線按一定的方向運(yùn)動(dòng)，并且由大到小、由主及次，把版面中的各個(gè)構(gòu)成要素依序串連起來(lái)，組成一個(gè)整體，形成具有活力、動(dòng)感的流暢型視覺(jué)要素。

3.多向性視覺(jué)流程

是指與線性、導(dǎo)向性相反的視覺(jué)流程，它強(qiáng)調(diào)版面視覺(jué)的。睛感性、自由性和獨(dú)特性，不被常規(guī)所束縛，刻意追求一種新奇、刺激的視覺(jué)新語(yǔ)言。

3.2、版式排版在書(shū)籍設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

書(shū)籍設(shè)計(jì)通過(guò)版式的編排來(lái)組織大量信息，大部分書(shū)籍都以文字為主要內(nèi)容。好的書(shū)籍封面設(shè)計(jì)應(yīng)該在內(nèi)容的安排上做到繁而不亂、層次分明、簡(jiǎn)而不空，最重要的是突出整本書(shū)的主題。內(nèi)頁(yè)則要以簡(jiǎn)潔流暢作為編排的標(biāo)準(zhǔn)，不能過(guò)于花哨，要保證讀者能夠順利地閱讀完全書(shū)的內(nèi)容。

1、書(shū)籍的構(gòu)圖方式

書(shū)籍設(shè)計(jì)是指書(shū)籍的整體設(shè)計(jì)。包括封面、扉頁(yè)、目錄、正文、插圖等諸多內(nèi)容。其中，封面是主體設(shè)計(jì)要素，是整個(gè)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)藝術(shù)門(mén)面。

書(shū)籍封面的元素通常以書(shū)名的文字為主，多使用居中編排，字體較為醒目。配合書(shū)籍的主要內(nèi)容，常搭配整體感較強(qiáng)的背景圖片。

2、書(shū)籍的視覺(jué)流程

雜志的視覺(jué)流程主要包括了封面和內(nèi)頁(yè)的視覺(jué)流程。

封面設(shè)計(jì)是雜志的“門(mén)面”。也是作用于讀者的第一視覺(jué)感觀，又是刊物展示自身形象和風(fēng)貌的窗口。因此要以視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)的封面在眾多的競(jìng)爭(zhēng)刊物中脫穎而出，吸引讀者的目光。通常以精彩的寫(xiě)真圖片作為主要的視覺(jué)元素，配合醒目的刊名。刊名一般放置在版面的左上角，屬于視覺(jué)重心。對(duì)于本期最新、最熱門(mén)的話題應(yīng)該在封面上做重點(diǎn)導(dǎo)讀，以引起讀者的購(gòu)買(mǎi)欲。通常封面圖片都是與熱門(mén)話題相呼應(yīng)的。

3.3、版式排版在平面廣告里的應(yīng)用

1.版式設(shè)計(jì)的目的

版式設(shè)計(jì)的目的是將版面中有關(guān)信息要素做有效的配置，使之成為易讀的形式，使人們?cè)陂喿x過(guò)程中能夠了解并記憶內(nèi)容所傳達(dá)的信息，有效地提高對(duì)版面的注意，達(dá)到版式設(shè)計(jì)內(nèi)容的目的。

2.廣告版式設(shè)計(jì)的原則

版式設(shè)計(jì)不能像繪畫(huà)創(chuàng)作那樣以表現(xiàn)內(nèi)心情感為首要目的，而應(yīng)該根據(jù)版式本身的功能要求，依照版式設(shè)計(jì)的原則進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（1）簡(jiǎn)潔直觀

版式設(shè)計(jì)在傳達(dá)某個(gè)具體的信息時(shí)，其視覺(jué)傳達(dá)的各種元素（如標(biāo)題、文稿、圖形、畫(huà)面、色彩等）總是直觀與具體的。版面整體安排應(yīng)力求單純、簡(jiǎn)潔、條理清晰、一目了然，使其在瞬間產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺(jué)；中擊以及單純而有力的訴求效果。

（2）易讀性強(qiáng)

版式設(shè)計(jì)切忌繁雜凌亂。這與現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏有著直接的關(guān)系，因此易讀性就顯得尤為重要。要?jiǎng)h繁就簡(jiǎn)，精煉圖文。

（3）主次分明，突出主題

廣告版式設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素要突出明確地表述主體，它應(yīng)盡可能地成為觀眾閱讀廣告時(shí)視線流動(dòng)的起點(diǎn)，并以標(biāo)示來(lái)引導(dǎo)觀眾的閱讀，逐步地誘導(dǎo)觀眾按視覺(jué)流程進(jìn)行視線流動(dòng)。主體構(gòu)成要素的比例大小要異于其他要素。

參考文獻(xiàn)

[1] 崔福榮. 平面設(shè)計(jì)中版式編排與人的視覺(jué)習(xí)慣關(guān)系的研究[D]. 山東輕工業(yè)學(xué)院， 2012.

[2] 盛鍵， 高宇琪. 平面設(shè)計(jì)中版式編排與人的視覺(jué)習(xí)慣關(guān)系的研究[J]. 中國(guó)包裝工業(yè)， 2015 （5）： 78-78.

[3]侯小鋒. 現(xiàn)代平面版式藝術(shù)中的文字編排設(shè)計(jì)[J]. 昆明理工大學(xué)學(xué)報(bào) （社會(huì)科學(xué)版）， 2004， 4（4）.

篇4

的概念。過(guò)去，書(shū)籍裝幀長(zhǎng)期處于狹隘的二維平面的封面設(shè)計(jì)理念，而今，時(shí)代的發(fā)展要求

書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)向“構(gòu)造學(xué)”的三維空間發(fā)展，從而更好地體現(xiàn) 和書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)向“構(gòu)造學(xué)”

的三維空間發(fā)展，從而更好地體現(xiàn) 和諧對(duì)比之美，為讀者創(chuàng)造精神需求的空間，創(chuàng)造視、

觸、聽(tīng)、嗅、味五感之閱讀愉悅的平臺(tái)。

作為書(shū)籍裝幀整體部分之一的內(nèi)文版式設(shè)計(jì)，如何將版式設(shè)計(jì)構(gòu)成要素中的文字、圖片、色彩根據(jù)內(nèi)容及市場(chǎng)的需要運(yùn)用點(diǎn)、線、面和黑、白、灰以及形式美的法則進(jìn)行排列組合，強(qiáng)化內(nèi)文形式和內(nèi)容的互動(dòng)關(guān)系，突出版式風(fēng)格和個(gè)性表現(xiàn)，把設(shè)計(jì)思想、意圖用視覺(jué)美的形式表現(xiàn)出來(lái)，這是要進(jìn)一步要探討的問(wèn)題。

版式設(shè)計(jì)的概念

版式設(shè)計(jì)的理論源于20世紀(jì)的歐洲。英國(guó)人威廉·莫里斯最先倡導(dǎo)了一場(chǎng)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)，并隨之在歐洲得到廣泛響應(yīng)。莫里斯講究版面的編排，強(qiáng)調(diào)版面的裝飾性，常用對(duì)稱(chēng)結(jié)構(gòu)，形成嚴(yán)謹(jǐn)、樸素、莊重的風(fēng)格。他的古典主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，開(kāi)創(chuàng)了版式設(shè)計(jì)的

先河。

版式設(shè)計(jì)又稱(chēng)版面編排設(shè)計(jì)，即是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要的組成部分，也是作為設(shè)計(jì)師必須具有的藝術(shù)修養(yǎng)與技術(shù)知識(shí)。版式設(shè)計(jì)是書(shū)籍設(shè)計(jì)的重要的手段，是尋求通過(guò)藝術(shù)方法來(lái)正確地表現(xiàn)出書(shū)籍版面信息的一種創(chuàng)造性的活動(dòng)，是建立有序版面的理想方式。

書(shū)籍的版式設(shè)計(jì)，是在版面上將有限的視覺(jué)要素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性的思維個(gè)性化地表現(xiàn)出來(lái)。從廣義上來(lái)講，可理解為對(duì)封面、封底、扉頁(yè)、版權(quán)頁(yè)、護(hù)封、環(huán)襯、目錄等內(nèi)容的整體設(shè)計(jì)。

版式設(shè)計(jì)的目的就是將各構(gòu)成要素，進(jìn)行視覺(jué)上的編排和設(shè)計(jì)，使讀者通過(guò)書(shū)籍版面的輕松閱讀，產(chǎn)生美的遐想與共鳴，讓書(shū)籍和風(fēng)格通過(guò)設(shè)計(jì)師的觀點(diǎn)、涵養(yǎng)及創(chuàng)意來(lái)打動(dòng)讀者的心靈。版式設(shè)計(jì)不再是單純的技術(shù)編排，而是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一，它要求設(shè)計(jì)師們不斷跟新觀念，重視版面設(shè)計(jì)，繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)，吸收國(guó)外現(xiàn)代思潮，拓寬設(shè)計(jì)思路，給讀者以美的享受。

版式設(shè)計(jì)的形式風(fēng)格

1.傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)

東西方的傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)都各有特點(diǎn)。我國(guó)的古籍版式的特點(diǎn)是版心偏下，天頭大地腳小，版心內(nèi)還有書(shū)口、象鼻、魚(yú)尾等獨(dú)特的形式，四周有單邊或文武邊；文字自上而下豎排于界欄之中，行序自右向左。這種版式常用于中國(guó)傳統(tǒng)文化為內(nèi)容的書(shū)籍版面，但這種排版形式對(duì)于阿拉伯?dāng)?shù)字、羅馬字母、圖表就教難處理。歐洲古典版式設(shè)計(jì)形式的特點(diǎn)是：以訂口為軸心左右兩面對(duì)稱(chēng)，字距、行距具有統(tǒng)一尺寸標(biāo)準(zhǔn)，天頭、地腳、訂口、翻口均按照一定得比例關(guān)系組成一個(gè)保護(hù)性框子。

2.網(wǎng)格版式設(shè)計(jì)

網(wǎng)格版式起源于20世紀(jì)30年代的瑞士，它是一種運(yùn)用固定的格子設(shè)計(jì)版面的方法。把版心的高和寬分為若干欄數(shù)，由此規(guī)定一定的標(biāo)準(zhǔn)尺寸，運(yùn)用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)尺寸控制和安排設(shè)計(jì)要素，使版面形成有節(jié)奏的組合。網(wǎng)格版式運(yùn)用數(shù)學(xué)的比例關(guān)系，具有緊密連貫、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)忍攸c(diǎn)。在設(shè)計(jì)時(shí)，不要一味地考慮網(wǎng)格的結(jié)構(gòu)而忽略了靈活的應(yīng)用，應(yīng)該創(chuàng)造性地進(jìn)行應(yīng)用。

3.自由版式設(shè)計(jì)

自由版式突破了人們?cè)瓉?lái)對(duì)版式設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)和傳統(tǒng)設(shè)計(jì)界限，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)規(guī)律在版式設(shè)計(jì)中的心理作用，強(qiáng)調(diào)各種形色以及點(diǎn)、線、面所營(yíng)造的視覺(jué)效果。當(dāng)然，自由版式的創(chuàng)作也是有規(guī)律可循。首先自由版式既不像傳統(tǒng)版式那樣中規(guī)中矩，也不像網(wǎng)格設(shè)計(jì)條理清晰，它的版心是無(wú)疆界的，設(shè)計(jì)對(duì)象中的文字、圖形可以自由編排。版面中空白間隙同樣是表現(xiàn)版面形式的重要因素。其次，可以進(jìn)行文字圖形化編排，并與圖形結(jié)合起來(lái)。將版面上的文字圖形看作一幅繪畫(huà)作品，運(yùn)用節(jié)奏、韻律、垂直、傾斜、虛實(shí)等手法來(lái)增加版面的空間厚度和層次。還要注意的是，文字在圖形化編排中，也可以作為圖形符號(hào)來(lái)進(jìn)行虛化處理，通過(guò)文字的旋轉(zhuǎn)、重疊等手法弱化其表達(dá)功能，使其成為非閱讀部分，豐富版面的形式語(yǔ)言。再次，在自由版式中字體的大小、形態(tài)可以打破一般規(guī)律，根據(jù)版面需要進(jìn)行變化。此外，還可以運(yùn)用“后現(xiàn)代”的反視覺(jué)規(guī)律、反美學(xué)的思維，采取破壞視覺(jué)規(guī)律的手段來(lái)解構(gòu)和重組畫(huà)面，以表達(dá)設(shè)計(jì)者的藝術(shù)

情感。

篇5

版式設(shè)計(jì)是藝術(shù)形式與視覺(jué)傳達(dá)形式的設(shè)計(jì)，也是人類(lèi)文明的載體，在不同的歷史發(fā)展中展示著不同的文化演進(jìn)。同時(shí)由于不同地域與不同文化的差異，版式設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出獨(dú)具特色的文化和精神走向。設(shè)計(jì)是一種文化現(xiàn)象，是人類(lèi)走向文明的標(biāo)志。"在20世紀(jì)的歐洲，英國(guó)人威廉?莫里斯最先倡導(dǎo)了一場(chǎng)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)，并隨之在歐美得以廣泛的響應(yīng)。在平面設(shè)計(jì)中，他尤其講究版面編排，強(qiáng)調(diào)版面的裝飾性，通常采用對(duì)稱(chēng)結(jié)構(gòu)，形成了嚴(yán)謹(jǐn)、樸素、莊重的風(fēng)格。莫里斯的古典主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，開(kāi)創(chuàng)了版式設(shè)計(jì)的先導(dǎo)，直到今天，人們?nèi)匀桓惺艿竭@場(chǎng)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的深遠(yuǎn)影響。1919年，隨著德國(guó)包浩斯設(shè)計(jì)學(xué)院的建立，它所提倡的構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)更推進(jìn)了版面編排藝術(shù)的發(fā)展，構(gòu)成主義的倡導(dǎo)者應(yīng)首推前蘇聯(lián)人李捷斯基。他提出，構(gòu)成主義是一種理性與邏輯性藝術(shù)。而德國(guó)人約翰?契甫德，他借著構(gòu)成主義的精神，著力發(fā)展構(gòu)成主義的風(fēng)格并使之衍變?yōu)樾驴陀^主義的理論，從而成為編排藝術(shù)的主導(dǎo)和重要里程碑，新客觀主義的基本原則是，徹底脫離傳統(tǒng)的版面設(shè)計(jì)，采取了非對(duì)稱(chēng)式結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)強(qiáng)烈的明確對(duì)比以塊面，粗線條的運(yùn)用，注重個(gè)性化的表現(xiàn)，風(fēng)格活潑多變，同時(shí)強(qiáng)調(diào)版面設(shè)計(jì)的功能效用，進(jìn)一步尋求版面與內(nèi)容、設(shè)計(jì)者與讀者之間的關(guān)系，這種新客觀主義的功能性設(shè)計(jì)理論一直沿用至今，歷經(jīng)各個(gè)時(shí)代的洗禮，而益發(fā)深厚。"①

版式設(shè)計(jì)又稱(chēng)版面的格式。日本設(shè)計(jì)理論家、教育家田野永一認(rèn)為，"根據(jù)目的把文字、插圖、標(biāo)志等視覺(jué)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，作美觀的功能性配置構(gòu)成，即為版面設(shè)計(jì)"，②可以說(shuō)在我們生活的空間中，版式設(shè)計(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)信息傳播中不可缺少的重要組成部分。優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)，不但傳達(dá)著信息，同時(shí)，也在向人們傳達(dá)著設(shè)計(jì)者的情感，并通過(guò)這種信息、情感體現(xiàn)出一種藝術(shù)與文化的行為。版式設(shè)計(jì)的目的是對(duì)各種主題內(nèi)容的版面格式實(shí)施藝術(shù)化和秩序化的重新編排與處理，提高版面信息的傳遞效應(yīng)，使版面設(shè)計(jì)在自身的藝術(shù)性和視傳功能性方面得到充分地體現(xiàn)。

"日野永一將版式設(shè)計(jì)的目的歸納為下述幾個(gè)內(nèi)容：1．將構(gòu)成要素作有效果的配置，以便引人注目。2．考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。3．畫(huà)面要具有統(tǒng)一感，成為美的構(gòu)成。為搞活這種版式設(shè)計(jì)的效果，必須明確把握主要矛盾。"③

版式設(shè)計(jì)作為傳達(dá)某種信息的"載體"，應(yīng)符合所設(shè)計(jì)的內(nèi)容。同時(shí)每一個(gè)版式設(shè)計(jì)都應(yīng)當(dāng)是有文化底蘊(yùn)和充滿(mǎn)個(gè)性化的。它不但是一種設(shè)計(jì)藝術(shù)的需要，同時(shí)也是設(shè)計(jì)者文化、審美價(jià)值的反映，是設(shè)計(jì)者把美學(xué)原理廣泛運(yùn)用到設(shè)計(jì)之中的一種精神表述。從應(yīng)用功能上來(lái)講，版式設(shè)計(jì)主要應(yīng)突出直觀動(dòng)人、簡(jiǎn)明易讀、主次分明、概念清楚等四個(gè)方面。版式設(shè)計(jì)不能簡(jiǎn)單的理解為是一種版面符號(hào)的組合。它是視覺(jué)傳達(dá)的一種方式，"按照系統(tǒng)論的觀點(diǎn)，整體大于組成部分相加之和。推而論之，版式藝術(shù)對(duì)于廣告信息傳播的決定性影響要大于上述諸要素的總和，每種視覺(jué)傳達(dá)要素均不過(guò)是版式藝術(shù)這個(gè)總體的一分子而已"。④

無(wú)論是彩色或是黑白的版式設(shè)計(jì)，它們都有一定的藝術(shù)規(guī)律與設(shè)計(jì)規(guī)律，版式設(shè)計(jì)中的對(duì)比、主次、大小、長(zhǎng)短、疏密、虛實(shí)，可以在設(shè)計(jì)中不斷出現(xiàn)；多種對(duì)比關(guān)系可以融合在一起，對(duì)比關(guān)系越清晰，版式效果就越鮮明、醒目。同時(shí)，畫(huà)面的協(xié)調(diào)、相互作用、相互影響，也使版式設(shè)計(jì)產(chǎn)生一種形式美感。

從設(shè)計(jì)的角度來(lái)分析，版式設(shè)計(jì)的樣式總在不斷地發(fā)展、創(chuàng)新與進(jìn)步。從版式構(gòu)成的美學(xué)角度來(lái)分析，版式應(yīng)是在有限的平面上進(jìn)行的組合與創(chuàng)造。它通過(guò)一些基本的版式設(shè)計(jì)形式來(lái)向人們展示出技術(shù)美與藝術(shù)美。設(shè)計(jì)者既要遵循各種版式設(shè)計(jì)的基本規(guī)則，又要跳出形式規(guī)則的束縛，表達(dá)自己的個(gè)性與精神追求，兩者之間的結(jié)合才能體現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)者的獨(dú)特個(gè)性與文化內(nèi)涵?？梢哉f(shuō)，在版式設(shè)計(jì)中圖形、文字的相互配置，不能停留在簡(jiǎn)單的文字、圖形的組合上，而需要一種設(shè)計(jì)者的思想情感的融入，給設(shè)計(jì)帶進(jìn)更深的文化內(nèi)涵與文化情趣，這才是現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)的完美體現(xiàn)。

設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)理念進(jìn)入現(xiàn)實(shí)生活的文化過(guò)程，"設(shè)計(jì)是藝術(shù)與科學(xué)的統(tǒng)一，是一種綜合形態(tài)的文化，是藝術(shù)的狂想與科學(xué)的實(shí)證的雙重結(jié)合"。⑤版式設(shè)計(jì)在平面視傳中擔(dān)負(fù)著廣告信息的傳播作用，它在實(shí)現(xiàn)傳播功能、促銷(xiāo)功能、強(qiáng)化記憶功能和審美等方面都起著重要的作用。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，在現(xiàn)代版式的設(shè)計(jì)中只有把形式、內(nèi)容與情感文化等因素融為一體，才能使設(shè)計(jì)的作品達(dá)到完美結(jié)合。

注釋?zhuān)?/p>

篇6

版式設(shè)計(jì)是一種關(guān)于編排的學(xué)問(wèn)，就是在版面上，將有限的視覺(jué)元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維個(gè)性化地表現(xiàn)出來(lái)，一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺(jué)傳達(dá)方式。版式設(shè)計(jì)的具體而言是將圖片、文字、色彩等各種要素按照一定的主題合理的布局和靈活的掌控與融合來(lái)凸現(xiàn)設(shè)計(jì)師所要宣傳的企業(yè)理念。在傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感。而版式設(shè)計(jì)的美作為視覺(jué)符號(hào)，是一種語(yǔ)言形式，一種視覺(jué)沖擊力，是可以引領(lǐng)讀者的視覺(jué)流程。

一、版式設(shè)計(jì)的功能

（一）承載信息

版式設(shè)計(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展階段，但無(wú)論哪個(gè)時(shí)期，它的最終目的是以功能的實(shí)用性為前提，無(wú)論是海報(bào)，廣告、報(bào)刊、招貼、宣傳手冊(cè)都涵蓋了大量的信息，而版式設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是根據(jù)信息的內(nèi)容和審美規(guī)律，運(yùn)用視覺(jué)元素和構(gòu)成要素，將文字、圖片及其它視覺(jué)元素合理的加以組合編排，從而使信息有效的傳播。

（二）閱讀的引導(dǎo)

從古至今，設(shè)計(jì)都不能放棄功能，當(dāng)版面與受眾接觸時(shí)，受眾看與不看、先看哪，后看哪、瀏覽還是細(xì)讀等都考慮著版式設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和文化理念，版面價(jià)值實(shí)現(xiàn)的多少，取決于版式設(shè)計(jì)考慮受眾接受版面所引起的心理活動(dòng)。一個(gè)成功的視覺(jué)流程應(yīng)該是符合一般的視覺(jué)原理和讀者普遍認(rèn)識(shí)的心理，即版面的上側(cè)注意力強(qiáng)于下側(cè)，左側(cè)強(qiáng)于右側(cè)，左上部和中上部都稱(chēng)為最佳視線。版面中有了視覺(jué)引導(dǎo)才能使整個(gè)版面信息達(dá)到邏輯性，主次分明的效果。

（三）傳美達(dá)意

美是人與現(xiàn)實(shí)間的審美關(guān)系，那么它的研究范圍自然地包括這一審美關(guān)系中的客體，即蘊(yùn)含于事物中的“美”，這一審美關(guān)系中的主體、即審美者所形成的“美感”。[2]在美學(xué)大師黑格爾的美學(xué)理論中，美是可以分為內(nèi)在美和外在的形式美，而外在美是內(nèi)在美的表現(xiàn)，內(nèi)在美是外在美的意蘊(yùn)之源[1]。同樣，版式設(shè)計(jì)中的外在美是給觀眾的第一印象，這第一印象決定著能否引領(lǐng)讀者繼續(xù)往下讀的興趣，而內(nèi)在美是體現(xiàn)是否吻合主題，是否達(dá)到企業(yè)所要宣傳的一種意境。版式設(shè)計(jì)中的兩個(gè)基本構(gòu)成要素是文字和圖片，恰如其分的將它們完美的結(jié)合，既可以傳遞給受眾一定的視覺(jué)美感，又使作品具有閱讀性和觀賞性，做到版面的整體和諧。

二、形式美法則中的對(duì)比與調(diào)和

形式美法則是指完全沒(méi)有理性?xún)?nèi)容的形式美創(chuàng)造的根本法則。各個(gè)領(lǐng)域的版式設(shè)計(jì)是一種審美活動(dòng)、創(chuàng)意活動(dòng)，是設(shè)計(jì)者運(yùn)用科學(xué)、技術(shù)知識(shí)和美學(xué)修養(yǎng)創(chuàng)造出的藝術(shù)作品，版式設(shè)計(jì)把豐富的意蘊(yùn)、信息借助于各種媒介傳達(dá)給受眾的同時(shí)，也要注重形式美法則的應(yīng)用，形式美法則包括很多，比如變化與統(tǒng)一，節(jié)奏與韻律、對(duì)稱(chēng)與均衡、單純與齊一、對(duì)比與調(diào)和、比例和多樣統(tǒng)一等。版式設(shè)計(jì)中將形式美法則綜合的考慮的同時(shí)，也可以有所側(cè)重。

對(duì)比與調(diào)和是形式美法則中的變化統(tǒng)一最直接的體現(xiàn)，統(tǒng)一一旦變化就形成對(duì)比，要使諸多不同的形式統(tǒng)一起來(lái)，可以采取調(diào)和的手法。在版式設(shè)計(jì)中，一般是大對(duì)比，小調(diào)和，或者是大調(diào)和小對(duì)比。從古到今，人類(lèi)從未停止過(guò)對(duì)美的要求，尤其在今天這個(gè)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)里，人們對(duì)版式設(shè)計(jì)的美將有更高的需求，平面設(shè)計(jì)越來(lái)越來(lái)越注重形式美感和文化意韻的表達(dá)，版式設(shè)計(jì)將決定著整個(gè)作品的視覺(jué)傳達(dá)效果。

（一）對(duì)比

對(duì)比是將相同或相異的視覺(jué)元素作強(qiáng)烈的對(duì)照，是藝術(shù)表現(xiàn)的基本手段之一，版式中的對(duì)比是一種數(shù)、量的對(duì)比率 ，版式中的形與形之間、文字與文字之間、主體與背景之間均存在大與小、主與次、疏與密、動(dòng)與靜、虛與實(shí)等對(duì)比因素。版式中的對(duì)比是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。通過(guò)對(duì)比可以使廣告主題鮮明。

1.大小對(duì)比

大小對(duì)比是文字編排的基礎(chǔ)，包括字號(hào)的大中小的相互配合使用，可以使整個(gè)畫(huà)面產(chǎn)生生動(dòng)活潑的對(duì)比關(guān)系，大中小的對(duì)比可產(chǎn)生進(jìn)深和空間感。版式中各構(gòu)成要素按照大、中、小的比例關(guān)系加以組合,這是版式設(shè)計(jì)中的一條重要規(guī)律。大字往往給人一種張力的感覺(jué)，可以說(shuō)是畫(huà)面中的近景，就是占主導(dǎo)地位所要精細(xì)刻畫(huà)的主體物，甚至是色彩的主色調(diào)，它是整幅畫(huà)的精彩及所要表達(dá)的情感。“中”是介于“大”和“小”之間的成分,起著調(diào)和與溝通的作用,沒(méi)有它“大”與“小”就會(huì)過(guò)于突兀。 “小”是相對(duì)于“大”而存在的,可以是起到一種輔助或者是補(bǔ)充的作用，在關(guān)鍵時(shí)候還可以是畫(huà)龍點(diǎn)睛之處,是作品最富有活力的部分。如版式中的標(biāo)語(yǔ)，雜志的欄頭、封面上的各種文字、標(biāo)志等等。

2.主次對(duì)比

突出主題是每個(gè)版式設(shè)計(jì)的目的，主題突出，主次關(guān)系便會(huì)一目了然，就會(huì)給人一種清晰明了的感覺(jué)。在版式中，主題形象或標(biāo)題文字放大，次要形象縮小，來(lái)建立良好的主次，強(qiáng)調(diào)主次帶來(lái)的空間層次關(guān)系，以增強(qiáng)版面的節(jié)奏和明，若沒(méi)有突出主題，關(guān)系模糊不清，就會(huì)使畫(huà)面失去層次而平淡無(wú)奇，讓人感到單調(diào)乏味。

3.疏密對(duì)比

疏密對(duì)比在版式中可以是圖形、標(biāo)題、正文等的分布方式，形可以在某個(gè)位置密度分布，或者在其它區(qū)域少量的散落。疏密對(duì)比同時(shí)也具有大小形態(tài)的對(duì)比，明暗對(duì)比的效果，可以用空白和主體進(jìn)行不規(guī)則或規(guī)則的分布，也可以在特定領(lǐng)域集中擺放。

4.動(dòng)靜對(duì)比

篇7

圖形的編排主要分為以下幾種形式：一是運(yùn)用具象圖形排版。它用人物、動(dòng)物、植物或其他自然資源為構(gòu)成元素，真實(shí)地反映自然形態(tài)之美。將寫(xiě)實(shí)性與裝飾性的手法相融合，使版面一目了然，給人清晰明快、親切生動(dòng)之感，贏得欣賞者喜愛(ài)。二是運(yùn)用抽象圖形排版。抽象圖形以簡(jiǎn)潔鮮明為主要特征，構(gòu)成形式常采用幾何形，讓讀者運(yùn)用想象力去填補(bǔ)、去聯(lián)想、去體味版式設(shè)計(jì)的精妙之處。這種抽象式的版式編排，意境深遠(yuǎn)、廣闊、更具時(shí)代特點(diǎn)。

2字體的版面編排

字體不但具有傳達(dá)信息的功能，而且運(yùn)用其自身變化對(duì)版面設(shè)計(jì)的成敗取著決定性作用。在版式設(shè)計(jì)中，通過(guò)搭配不同的字體來(lái)尋找其中的規(guī)律，避免視覺(jué)上的混亂。字體一般控制在

兩到三種，并對(duì)其大小、顏色進(jìn)行一定的設(shè)計(jì)變化。在設(shè)計(jì)字體時(shí)，首要目標(biāo)是讓人易認(rèn)、易懂，準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)主旨；其次字體的設(shè)計(jì)要服務(wù)于作品，符合作品的風(fēng)格特征，最后體現(xiàn)或端莊婉約、或輕盈歡快、或古樸蒼勁、或造型奇特的個(gè)性化。字體在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中作為整體畫(huà)面和版面的形象要素之一，它必須具有良好的視覺(jué)美感，并且巧妙組合，以求準(zhǔn)確傳達(dá)情感。

3色彩的版面編排

在版式編排中，色彩可以為平淡無(wú)奇的版面增光添彩，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。不同的色彩會(huì)帶給人冷暖感、空間感和重量感；色彩的特殊組合對(duì)版式編排的整體氣氛至關(guān)重要。版面易讀性的首要保證是色彩的明度，其次是色相和純度。在處理版面色彩時(shí)，可通過(guò)以下幾種方式來(lái)取得理想效果。一，在字體顏色與背景顏色的選擇上，盡量不要挑相近色，對(duì)比度越大易讀性越大；二，可以運(yùn)用對(duì)比色或互補(bǔ)色突出文字，同時(shí)也要調(diào)整版面的協(xié)調(diào)性；三，在相同背景上，通過(guò)加大字體與背景色的對(duì)比，來(lái)提高字體與背景色的對(duì)比度。

二版面編排的形式美法則

1節(jié)奏與韻律

節(jié)奏與韻律的概念來(lái)源于音樂(lè)，是版式編排設(shè)計(jì)常采用的形式。節(jié)奏是一種周期性和規(guī)律性的運(yùn)動(dòng)形式。事物在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中有規(guī)律的，重復(fù)循環(huán)，形成節(jié)奏。節(jié)奏的重復(fù)使原本單純的更單純，原本統(tǒng)一的更統(tǒng)一。在版式設(shè)計(jì)中，沒(méi)有節(jié)奏美感的版面是單調(diào)、乏味的。因此，在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)版面上的圖形、字體、色彩加以設(shè)計(jì)，讓它們?cè)谝曈X(jué)上形成跳躍式的塊狀、點(diǎn)狀，形成一種節(jié)奏感，呈現(xiàn)出秩序美。將節(jié)奏有規(guī)律的擴(kuò)展產(chǎn)生的流動(dòng)美，則為韻律。韻律是比節(jié)奏更高一層的旋律，韻律比節(jié)奏來(lái)得更輕松且優(yōu)雅。當(dāng)版式上的圖形、字體、色彩在組織上符合某種規(guī)律時(shí)，在心理和視覺(jué)上會(huì)帶給我們韻律感。韻律可以給版面帶來(lái)生機(jī)和活力，使欣賞者被版式的魅力吸引，產(chǎn)生共鳴。

2對(duì)稱(chēng)與均衡

對(duì)稱(chēng)與均衡是一對(duì)統(tǒng)一體，都是尋找視覺(jué)上的靜止。對(duì)稱(chēng)指以中軸線為中心形成相等兩部分的對(duì)應(yīng)關(guān)系。對(duì)稱(chēng)分為左右對(duì)稱(chēng)，上下對(duì)稱(chēng)以及輻射對(duì)稱(chēng)。在版式編排中常運(yùn)用對(duì)稱(chēng)的形式，它給人以沉穩(wěn)、整齊、大方的感覺(jué)，產(chǎn)生秩序、理性、高貴之美。而在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)稱(chēng)在版式編排里常采用一定的變化處理，形成不完全的對(duì)稱(chēng)。比如會(huì)對(duì)色彩或圖形采取一定的變化設(shè)計(jì)，以打破絕對(duì)對(duì)稱(chēng)中過(guò)于呆板的缺點(diǎn)，這種形式被稱(chēng)為相對(duì)對(duì)稱(chēng)。均衡則如一桿稱(chēng)，等量而不等形，但在心理上形成“量感”的平衡。均衡比對(duì)稱(chēng)更加靈活生動(dòng)，均衡的版面設(shè)計(jì)形式富于變化，具有動(dòng)中有靜、靜中有動(dòng)的形式美。由于均衡的版式涉及到布局、重心、對(duì)比等各種形式原理，所以需要設(shè)計(jì)師具有良好的藝術(shù)修養(yǎng)和藝術(shù)鑒賞力。

3對(duì)比與調(diào)和

對(duì)比是將多種元素進(jìn)行比較，取得強(qiáng)烈視覺(jué)效果的手法。在版式的編排中，圖形與圖形之間、字體與字體之間、顏色與顏色之間都存在著對(duì)比關(guān)系。對(duì)比使版面規(guī)避平庸，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，顯示元素之間的主從關(guān)系和統(tǒng)一變化。黑與白、大與小、粗與細(xì)、長(zhǎng)與短、疏與密等各種對(duì)比關(guān)系，在版面中相互并存、相互滲透。對(duì)比越大，視覺(jué)沖擊越強(qiáng)。而調(diào)和是在各種不同的元素之間尋找相互協(xié)調(diào)，使兩者以上的元素具有共通性，尋求版面的穩(wěn)定、舒適、統(tǒng)一。對(duì)比與調(diào)和是相互作用，且不可分割。對(duì)比強(qiáng)調(diào)差異，產(chǎn)生沖突；調(diào)和尋求共通，緩和沖突。一味追求對(duì)比或是一味追求調(diào)和都極為不當(dāng)。在版面設(shè)計(jì)中常運(yùn)用整體調(diào)和，局部對(duì)比的手法來(lái)營(yíng)造美感。

4單純與秩序

單純一是指形的簡(jiǎn)練，二是指編排的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明，單純可使版面獲得簡(jiǎn)潔明了的視覺(jué)效果。秩序是突出版面元素有規(guī)律有組織地表現(xiàn)形式，它使版面結(jié)構(gòu)單純、編排有序。版式編排越單純，版面整體性就越強(qiáng)，視覺(jué)沖擊力就越大。單純的結(jié)構(gòu)和秩序可使圖形和文字的編排整體而有序，使版面有明確的主體和方向。單純地設(shè)計(jì)使版面更合理、更嚴(yán)謹(jǐn)、更秩序。把字體、圖形、色彩事先根據(jù)內(nèi)容、風(fēng)格和信息量的多少設(shè)計(jì)，使整體版面編排達(dá)到單純、秩序的審美意境。這種設(shè)計(jì)方法多適用于標(biāo)準(zhǔn)化的批量排版，如期刊雜志和畫(huà)冊(cè)。

5比例與適度

比例是形的各部分之間大小的比率關(guān)系。當(dāng)比例關(guān)系形成某種定律時(shí)，就構(gòu)成了美。美好的比例是版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。將圖片、文字、線條、色彩等一系列元素，按照和諧的比例關(guān)系進(jìn)行組合設(shè)計(jì)時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生理想的畫(huà)面效果。自古以來(lái)，公認(rèn)最美的比例是“黃金比例”——1:1.618。黃金比例使版式編排呈現(xiàn)出最大程度的和諧，使分割的部分通過(guò)比例聯(lián)系在一起。在工藝美術(shù)和工藝設(shè)計(jì)的長(zhǎng)和寬的比例處理中引起美感的版式編排，都是遵循形式美法則的典范，表現(xiàn)出其各要素之間和諧的比例關(guān)系。比例與適度如影隨形。適度有舒適、恰當(dāng)之意。適度的版面比例會(huì)適應(yīng)欣賞者的視覺(jué)心理，具有明朗、開(kāi)闊、賞心悅目的特點(diǎn)，給人一種清新、自然的新感覺(jué)，達(dá)到井然有序的效果。

6虛實(shí)與留白

版面中的“實(shí)”常指的是文字、圖形等被編排的內(nèi)容，而在版面中未編排任何元素的空間則為“虛”，也是通常講的留白。有時(shí)可把版面中細(xì)小的文字、對(duì)比較弱的色塊，也看成是“虛”。在版式設(shè)計(jì)中不僅要注重圖形、文字的處理還要注重留白地運(yùn)用。從設(shè)計(jì)角度講，留白與文字、圖形同樣重要。在建筑學(xué)中，有實(shí)空間和虛空間的說(shuō)法。比如墻作為實(shí)體，不僅要考慮到墻的形狀而且也要考慮到被墻圍出來(lái)的空間形狀，這個(gè)虛形的空間才是最終所要使用的空間。中國(guó)水墨畫(huà)中的“計(jì)白當(dāng)黑”就是這一道理。版式設(shè)計(jì)講究文字與圖形之間的留白，字與字之間的留白，單個(gè)字體筆劃之間的留白。留白使視線集中，版面的空間富有層次。比起過(guò)于充實(shí)的版面，適當(dāng)?shù)牧舭卓梢砸俗⒛俊Ｔ诎媸皆O(shè)計(jì)時(shí)，要處理好留白的位置、大小、形狀、方向以及整體組合后的感覺(jué)。留白對(duì)版面的質(zhì)量，和欣賞者的視覺(jué)心理至關(guān)重要。

篇8

版式設(shè)計(jì)在不同的社會(huì)時(shí)期，受不同的文化、藝術(shù)、流派風(fēng)格的影響，有了不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn).中國(guó)最早期的版式設(shè)計(jì)是采用直排的文字，平面的插圖，文字與圖像結(jié)合，主要體現(xiàn)在印刷的佛經(jīng)上面.西方中世紀(jì)時(shí)期，平面設(shè)計(jì)主要代表就是手工書(shū)寫(xiě)和宗教的書(shū)籍上，受工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的影響，當(dāng)時(shí)注重手工藝，版式設(shè)計(jì)推崇的是古樸自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格，到后來(lái)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的來(lái)臨，開(kāi)始有裝飾性的理念的注入，在版式編排上，開(kāi)始趨于簡(jiǎn)潔的幾何圖形平面化的處理.二十世紀(jì)以來(lái)，美國(guó)、歐洲、德國(guó)、日本的版式設(shè)計(jì)發(fā)展迅速.

自十九世紀(jì)工業(yè)革命運(yùn)動(dòng)時(shí)期版式設(shè)計(jì)的核心人物威廉姆•莫里斯開(kāi)始，從他所開(kāi)始極力推崇展示版式設(shè)計(jì)之美的生活與藝術(shù)相融合的設(shè)計(jì)原則，到表現(xiàn)人類(lèi)內(nèi)心情感的德國(guó)表現(xiàn)主義版式設(shè)計(jì)，從強(qiáng)化內(nèi)容要素的波譜藝術(shù)到進(jìn)入極限抽象意境的版式設(shè)計(jì)的流行，版式設(shè)計(jì)將理念用于設(shè)計(jì)實(shí)踐中，這個(gè)時(shí)期的設(shè)計(jì)風(fēng)格基本上是雜亂無(wú)章的，版面中的設(shè)計(jì)元素非常隨性的編排來(lái)突出一種視覺(jué)效果.

早期出現(xiàn)的現(xiàn)代主義強(qiáng)調(diào)形式語(yǔ)言的美感與表達(dá)，經(jīng)過(guò)后現(xiàn)代主義的改良，帶有裝飾性和歷史性的設(shè)計(jì)加入到平面設(shè)計(jì)中，即傳達(dá)了信息又增加了趣味性.發(fā)展至今，科技的發(fā)達(dá)對(duì)平面設(shè)計(jì)又推進(jìn)一步，現(xiàn)代的編排設(shè)計(jì)主要是利用電腦軟件來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)制作. 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅是平面設(shè)計(jì)的工具更加簡(jiǎn)便，信息傳達(dá)的快速，使各種設(shè)計(jì)風(fēng)格相互交流，并且融合，使畫(huà)面更加美觀，形式多樣.版式設(shè)計(jì)的風(fēng)格、形式也越來(lái)越呈現(xiàn)多樣化，不同的設(shè)計(jì)理念，形成不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，版式設(shè)計(jì)也隨著時(shí)代的潮流不斷的變化發(fā)展著，現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)不僅是為了方便讀者閱讀大量信息，也可提供品味、欣賞、收藏，是具有獨(dú)立文化藝術(shù)價(jià)值的實(shí)體存在.

二、版式設(shè)計(jì)的規(guī)律和一些小原則

1.確立主題

平面設(shè)計(jì)版面中，往往有大量的視覺(jué)設(shè)計(jì)元素，想要清晰、明確的表達(dá)出主題，首先就要確定主題思想內(nèi)容.版面設(shè)計(jì)中要突出主題，就不能將所有的設(shè)計(jì)元素設(shè)計(jì)成一樣的均衡，或者色彩，或者形式上要有所變化，強(qiáng)調(diào)出個(gè)性.

2. 相類(lèi)似的元素或者內(nèi)容要注意歸類(lèi)

設(shè)計(jì)畫(huà)面中，為清楚的表達(dá)意圖，將信息準(zhǔn)確的傳遞，圖片與文字的解釋說(shuō)明勢(shì)必要放在一起，設(shè)計(jì)過(guò)程中就要有意識(shí)的將同類(lèi)信息放置在同意片區(qū)域內(nèi)，不同類(lèi)的元素也不易過(guò)多，太多則顯得雜亂.

3. 關(guān)鍵信息的提示

如果設(shè)計(jì)一張視覺(jué)元素過(guò)多的宣傳單，主題確立，各類(lèi)信息也分區(qū)域編排妥當(dāng)，在其中，也可適當(dāng)?shù)膶?duì)重要的信息內(nèi)容作個(gè)提示.比如圖片可采取不同的形狀剪裁，周邊突出的形狀加以鮮明的色彩.文字可采取放大字體，或者變換字體的方式，造成不一樣的視覺(jué)效果，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力.

4.版式設(shè)計(jì)也要有草圖輔助

在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的時(shí)候，不要忽視草圖的作用，通過(guò)草圖，可以使設(shè)計(jì)者擁有更大的想象發(fā)揮的空間，產(chǎn)生更多一些的靈感，使畫(huà)面更加富有新意和活力.在草圖上不斷的寫(xiě)寫(xiě)畫(huà)畫(huà)，想到的任何創(chuàng)意都可畫(huà)在草圖上，對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，不管是哪方面的設(shè)計(jì)，有這樣的一個(gè)習(xí)慣是非常有益處的，在草圖中能夠不斷的有創(chuàng)新，形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格和特點(diǎn).

5.對(duì)設(shè)計(jì)草圖的提煉

設(shè)計(jì)草圖中，必須要去掉一部分相對(duì)較差的創(chuàng)想，選取最適合將要進(jìn)行設(shè)計(jì)的版面樣式，要更深一步的研究畫(huà)面中的缺點(diǎn)和不足之處，優(yōu)化版面設(shè)計(jì)方案.

總之，版式設(shè)計(jì)就是讓觀看者在享受美感的同時(shí)，接受作者想要傳達(dá)的信息.最終是使版面產(chǎn)生清晰的條理性，用悅目的組織來(lái)更好地突出主題，達(dá)到最佳訴求效果.

三、版式設(shè)計(jì)的作用與功能性

版式設(shè)計(jì)是形式語(yǔ)言的一種傳達(dá)方式，它與版面中的每一個(gè)設(shè)計(jì)元素都緊密相連，成功的版式設(shè)計(jì)將平面設(shè)計(jì)中所有的視覺(jué)元素所要表達(dá)的信息清晰、明了的傳遞出來(lái)，用最優(yōu)美的姿勢(shì)演繹出設(shè)計(jì)元素所要傳達(dá)的意圖，使設(shè)計(jì)畫(huà)面形象鮮明，主題明確.

1. 整體版面的美化

版式設(shè)計(jì)的任務(wù)之一就是將版面中的各個(gè)設(shè)計(jì)元素，包括文字、圖片、色彩等進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，使整個(gè)畫(huà)面達(dá)到最好的視覺(jué)效果，讓欣賞者能夠一眼記住設(shè)計(jì)作品，就是最成功的.

2.更加突出設(shè)計(jì)的主題

主題的突出不僅僅是設(shè)計(jì)元素的任務(wù)，版面的編排也起到非常重要的作用.要將畫(huà)面設(shè)計(jì)的主體物放在主要位置，作為視覺(jué)中心，造成視覺(jué)沖擊力，傳達(dá)主題意念.

3. 編排的形式與設(shè)計(jì)內(nèi)容要統(tǒng)一

篇9

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，國(guó)民的精神文化需求也日益增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種時(shí)尚消費(fèi)文化的主要載體之一，因而其顯著的信息傳達(dá)性及有效性被人們所重視。網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)作為一種新興產(chǎn)物，以因特網(wǎng)為媒介，以網(wǎng)頁(yè)為其載體，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為其基礎(chǔ)，依照設(shè)計(jì)目的、遵循藝術(shù)設(shè)計(jì)規(guī)律，藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合的藝術(shù)創(chuàng)造和視覺(jué)傳達(dá)活動(dòng)。

1.網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的概述

1972年第一屆國(guó)際計(jì)算機(jī)通信會(huì)議上通過(guò)了由美國(guó)人溫頓?瑟夫（Vinton Cerf）和羅伯特?卡漢（Robert Kahn）開(kāi)發(fā)的傳輸控制協(xié)議和Internnet協(xié)議（TCP/IP），為Internnet的誕生奠定了基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生而形成的新媒體藝術(shù)形式，而互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，其作為一種新的大眾媒介，具有交互性，廣泛性，傳播快等優(yōu)點(diǎn)，為視覺(jué)傳達(dá)提供了良好的基礎(chǔ)條件。與此同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的制約，如何更好的將網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)信息傳達(dá)給大眾并且符合大眾的閱讀與審美需求，成為當(dāng)今設(shè)計(jì)者考慮的一個(gè)課題。

2.網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的要素分析

網(wǎng)頁(yè)所涉及的元素種類(lèi)繁多，如何將這些多元素更清楚更美觀的羅列給瀏覽者，是設(shè)計(jì)者所考慮的一個(gè)重要因素。而網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的要素主要分為兩種，可以概括為形態(tài)要素和構(gòu)成要素。

2.1 形態(tài)要素的分析

網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的形態(tài)要素是指網(wǎng)頁(yè)瀏覽器本身或在插件支持下能夠運(yùn)行、顯示或收聽(tīng)的各類(lèi)造型元素。主要的形態(tài)設(shè)計(jì)如下：文字設(shè)計(jì)，其包括Logo設(shè)計(jì)、正文文字、按鈕文字；圖標(biāo)設(shè)計(jì)，其具體包括按鈕、Logo、矢量圖標(biāo)、像素圖標(biāo)；導(dǎo)航設(shè)計(jì)，其具體包括導(dǎo)航條、站點(diǎn)地圖；音頻設(shè)計(jì)，其具體包括背景音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)音樂(lè)；視頻設(shè)計(jì)，其具體包含網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻；動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，其具體包含網(wǎng)絡(luò)廣告、GIF動(dòng)畫(huà)、FLASH動(dòng)畫(huà)；圖形、圖像設(shè)計(jì)，其具體包含廣告條、矢量圖形、像素圖案；VR設(shè)計(jì)，其具體包含三維廣告、虛擬現(xiàn)實(shí)。

由于網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)設(shè)計(jì)具有藝術(shù)性和科學(xué)性相結(jié)合的特點(diǎn)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者應(yīng)該積極主動(dòng)地掌握現(xiàn)有的各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)規(guī)律，注重技術(shù)和藝術(shù)緊密結(jié)合，滿(mǎn)足瀏覽者對(duì)網(wǎng)頁(yè)信息的高質(zhì)量需求。由于網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)所設(shè)計(jì)的繁多元素，為了更好的便于設(shè)計(jì)者和瀏覽者獲得信息，我們將這些具體形態(tài)要素概括為視聽(tīng)元素和版式設(shè)計(jì)兩種。

2.1.1 視聽(tīng)元素的分析

從人的五感來(lái)說(shuō)，觀感和聽(tīng)感的結(jié)合是獲得信息要素最為直接和可視化的方式。在網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，視覺(jué)流程和最佳視域的合理運(yùn)用，以及流暢的視覺(jué)導(dǎo)向，可以直接影響到傳播者傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性和有效性。所以能夠根據(jù)網(wǎng)頁(yè)的主題合理安排各視聽(tīng)元素的設(shè)計(jì)、組織和應(yīng)用，是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師的應(yīng)具備的基本素質(zhì)。

視聽(tīng)元素的構(gòu)成主要包括：文字、圖形圖像、動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻、交互元素等組成。這些元素在藝術(shù)上都具有相對(duì)獨(dú)立性，其中有些視聽(tīng)元素本身就是一門(mén)藝術(shù)。

2.1.1.1 文字

文字我們大體可以分為文本文字和圖形文字。所謂文本文字，是指在網(wǎng)頁(yè)編輯軟件中可以編輯和更改內(nèi)容的字符，它具有字體、字號(hào)、色彩等的基本屬性。而使用CSS注具有三個(gè)主要優(yōu)點(diǎn)：A.豐富了文本的表現(xiàn)形式；B.簡(jiǎn)化了文本的控制方式；C.兼容性強(qiáng)。而圖形文字是指內(nèi)容不可編輯，已經(jīng)圖形化了的各種文字。

2.1.1.2 圖形圖像

圖形圖像的運(yùn)動(dòng)可以大幅度的平衡文字的枯燥，并且更為直觀的為文字對(duì)象服務(wù)。而網(wǎng)絡(luò)中常用的圖形圖像格式主要有GIF圖像格式、JPEG圖像格式、PNG圖像格式以及SWF圖像格式。

在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)圖形圖像設(shè)計(jì)時(shí)，要根據(jù)網(wǎng)頁(yè)的特點(diǎn)注意以下要點(diǎn)：A.96dpi是網(wǎng)頁(yè)圖像的最佳分辨率；B.控制圖像文件的大小；C.根據(jù)不同目的，選擇適當(dāng)圖像文件格式；D.調(diào)整好網(wǎng)頁(yè)圖片的位置、面積、多少、主次、色調(diào)，對(duì)于形成網(wǎng)頁(yè)的整體視覺(jué)印象非常重要。

同目的，選擇適當(dāng)圖像文件格式。

2.1.1.3 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)

網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)的生成原理有三種動(dòng)畫(huà)方式：逐幀動(dòng)畫(huà)、補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)、控件動(dòng)畫(huà)。網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)的種類(lèi)也可以分為三類(lèi)：FLASH動(dòng)畫(huà)、GIF動(dòng)畫(huà)和控件動(dòng)畫(huà)。旗幟廣告又稱(chēng)條幅廣告，是網(wǎng)頁(yè)中重要的宣傳形式。

2.1.1.4 視頻音頻

網(wǎng)絡(luò)音頻和視頻是指網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)用的各種聲音和影片形式。網(wǎng)絡(luò)音頻和視頻可應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)多媒體演示、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)廣告、互動(dòng)點(diǎn)播、遠(yuǎn)程交流、電子商務(wù)等多種領(lǐng)域。

2.1.1.5 交互式視覺(jué)元素

互動(dòng)是網(wǎng)頁(yè)的顯著特征，網(wǎng)頁(yè)的互動(dòng)功能是通過(guò)各種交互式視覺(jué)元素實(shí)現(xiàn)的。除通過(guò)為文字、圖像、動(dòng)畫(huà)添加超鏈接可以實(shí)現(xiàn)頁(yè)面間的跳轉(zhuǎn)和人機(jī)互動(dòng)外，網(wǎng)頁(yè)中用于互動(dòng)的視覺(jué)元素還有按鈕、表單、導(dǎo)航條、虛擬現(xiàn)實(shí)等，它們是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)人機(jī)交流的主要手段。

2.2 構(gòu)成要素的分析

網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素是指將形態(tài)要素組合的形式法則及藝術(shù)規(guī)律。它既包括一般藝術(shù)規(guī)律的應(yīng)用，也有其具自身特點(diǎn)的藝術(shù)語(yǔ)言。這些藝術(shù)規(guī)律和語(yǔ)言可以歸納為以下三個(gè)方面的應(yīng)用：版設(shè)設(shè)計(jì)、導(dǎo)航設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)。

2.2.1 版設(shè)設(shè)計(jì)

所謂網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)，是在有限的屏幕空間上將視聽(tīng)多媒體元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，它將設(shè)計(jì)師的理性思維個(gè)性化地表現(xiàn)出來(lái)，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視聽(tīng)傳達(dá)方式。

2.2.2 導(dǎo)航設(shè)計(jì)

如果說(shuō)網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)側(cè)重于單個(gè)頁(yè)面的組織構(gòu)成，類(lèi)似于平面的設(shè)計(jì)，那么網(wǎng)頁(yè)的導(dǎo)航設(shè)計(jì)的重點(diǎn)則在于多個(gè)頁(yè)面的整合，是一種空間的設(shè)計(jì)，也是一種技術(shù)的設(shè)計(jì)。

2.2.3 色彩設(shè)計(jì)

網(wǎng)頁(yè)的色彩設(shè)計(jì)既蘊(yùn)含于網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)和導(dǎo)航設(shè)計(jì)中，又具有相當(dāng)?shù)莫?dú)立性。色彩的冷暖使用可以給瀏覽者產(chǎn)生最直接的情感反應(yīng)，同時(shí)也是使瀏覽者產(chǎn)生第一印象感官的重要因素。

3.小結(jié)

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)雖然還有很多局限性，但綜述來(lái)說(shuō)，作為一種新興的視覺(jué)表現(xiàn)形式，不僅是一種技能，更是藝術(shù)與技術(shù)的高度統(tǒng)一。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者應(yīng)該積極主動(dòng)地掌握現(xiàn)有的各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)規(guī)律，注重技術(shù)和藝術(shù)緊密結(jié)合，這樣才能窮盡技術(shù)之長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)想象，滿(mǎn)足瀏覽者對(duì)網(wǎng)頁(yè)信息的高質(zhì)量需求。

篇10

19 世紀(jì)初，由俄國(guó)藝術(shù)家發(fā)起的構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)，是一場(chǎng)對(duì)藝術(shù)和設(shè)計(jì)進(jìn)行探索的活動(dòng)。倡導(dǎo)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單明確，以理性的、簡(jiǎn)潔的幾何形態(tài)構(gòu)成圖形。探索純粹幾何形態(tài)的抽象表現(xiàn)力，旨在尋求一種結(jié)構(gòu)美感。所以此時(shí)各類(lèi)版面中的字體全都使用無(wú)裝飾線體，著重于表現(xiàn)形體美、節(jié)奏美和抽象美。俄國(guó)構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)為版式設(shè)計(jì)與平面構(gòu)成的交匯提供了可能。

與俄國(guó)構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)并駕齊驅(qū)的是荷蘭“風(fēng)格派”運(yùn)動(dòng)，“風(fēng)格派”一詞源于又凡·杜斯伯格和蒙德里安創(chuàng)辦的《De Stijl》（譯為《風(fēng)格》）雜志?！帮L(fēng)格派”主張追求藝術(shù)的“抽象和簡(jiǎn)化”。排除一切表現(xiàn)成分而致力于探索一種人類(lèi)共通的純精神性表達(dá)，即純粹抽象。《風(fēng)格》雜志本身的封面版式設(shè)計(jì)就頗具特色，完全采用黑白色，顛覆了傳統(tǒng)的對(duì)稱(chēng)式結(jié)構(gòu)，文字部分完全摒棄了裝飾效果較重的花體字，采用簡(jiǎn)潔無(wú)修飾的線體字。為了使整個(gè)版面保持均衡，直線條和矩形等幾何元素成為了唯一的“裝飾”。

而談到構(gòu)成思維與設(shè)計(jì)的結(jié)合則源于1919 年德國(guó)魏瑪創(chuàng)立的包豪斯（Bauhaus）設(shè)計(jì)學(xué)院。包豪斯學(xué)院開(kāi)設(shè)了設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程，主張?jiān)O(shè)計(jì)中摒棄附加的裝飾，注重設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的形式美，鼓勵(lì)學(xué)生們對(duì)色彩、形式、想象力等進(jìn)行理性的分析和實(shí)驗(yàn)，平面構(gòu)成理論在此時(shí)期已經(jīng)初具雛形。教員們結(jié)合教學(xué)中的經(jīng)驗(yàn)以及理論研究成果，將構(gòu)成思維推向更成熟和更具藝術(shù)價(jià)值的新階段。包豪斯學(xué)院的探索使現(xiàn)代設(shè)計(jì)達(dá)到了空前的高度，在設(shè)計(jì)方法上、思維上和形式上對(duì)其后的設(shè)計(jì)，包括版式設(shè)計(jì)都產(chǎn)生了積極深刻的影響。

二、版式設(shè)計(jì)中的要素與平面構(gòu)成

平面構(gòu)成研究點(diǎn)、線、面的關(guān)系，而版式設(shè)計(jì)則關(guān)注文字、圖形、圖片等元素的布局與安排?？此坡?lián)系不大，但是通過(guò)對(duì)比，我們便可將二者的要素一一聯(lián)系起來(lái)。版面中一個(gè)單獨(dú)的文字和字母，一個(gè)小的圖形或者圖片都可以被當(dāng)作是一個(gè)點(diǎn)；一行文字或一列文字，以及裝飾線條可被理解為平面構(gòu)成中的線；而密集排列的一段文字和較大的圖形、圖案，以及空白則可被當(dāng)作是面。

要掌握版面設(shè)計(jì)中的構(gòu)成關(guān)系，我們必須把復(fù)雜的設(shè)計(jì)要素都簡(jiǎn)化為點(diǎn)、線和面。只有這樣，我們?cè)谂虐娴臅r(shí)候才不會(huì)受到其它附加因素的干擾，而直接研究版面中點(diǎn)、線、面的組合規(guī)律。如此看來(lái)，如何處理好版面中文字、圖形和圖片等各元素的構(gòu)成關(guān)系，其實(shí)就是如何經(jīng)營(yíng)好版面中點(diǎn)、線、面的關(guān)系。

三、版面布局與平面構(gòu)成的形式美法則

在平面構(gòu)成中，點(diǎn)、線、面元素的安排都要遵循一定的規(guī)律和原則，目的是體現(xiàn)出一種秩序感和美感，我們也可將之稱(chēng)為形式美。形式美感是大自然賦予人類(lèi)最深刻的啟示，是人類(lèi)社會(huì)不斷發(fā)展后，對(duì)視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的一種總結(jié)，它揭示了任何事物的運(yùn)動(dòng)和變化都是有規(guī)律可循的。因此，如果想要?jiǎng)?chuàng)造美的形態(tài)就要遵守一定的造型法則。同樣的道理，無(wú)論是廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書(shū)籍封面設(shè)計(jì)還是其他形式的排版，每一個(gè)布局合理的版面，都需要把各要素按照美的法則進(jìn)行整合與排列。因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)完美的設(shè)計(jì)和編排，版面才能吸引受眾，才能把設(shè)計(jì)意圖完整的體現(xiàn)出來(lái)。

為了讓版面的整體布局更合理，我們必須要處理好這些“點(diǎn)、線、面”的關(guān)系。這時(shí)，適用于平面構(gòu)成的形式美法則，都將同樣適用于版式設(shè)計(jì)：對(duì)稱(chēng)與均衡的原則體現(xiàn)在版面整體效果上，是一種構(gòu)圖原則，有賴(lài)于各要素位置的擺放和大小關(guān)系的協(xié)調(diào)；變化和統(tǒng)一的原則可被看作是版面布局的總的指導(dǎo)原則，既可當(dāng)作是版面中色彩搭配的原則，也可理解為版面中文字大小和文字字體的使用準(zhǔn)則。變化強(qiáng)調(diào)個(gè)性，而統(tǒng)一的目的則是和諧。無(wú)論是變化太多或者過(guò)分統(tǒng)一都會(huì)讓整個(gè)版面的設(shè)計(jì)陷入一種極端；另外，圖形、圖片在版面中的安排也應(yīng)遵循一定的比例和分割原理；而文字、圖形或圖片連續(xù)的有規(guī)律的變化則體現(xiàn)出一種視覺(jué)上的節(jié)奏美和韻律美，增強(qiáng)了版面感染力?？梢哉f(shuō)，在我們進(jìn)行圖文編排的時(shí)候，其實(shí)已經(jīng)不知不覺(jué)地用到了這些形式美的法則。

四、版式設(shè)計(jì)中的視覺(jué)流程與平面構(gòu)成

當(dāng)我們?cè)谟^看一幅設(shè)計(jì)作品時(shí)，會(huì)不自覺(jué)地形成一種視覺(jué)流動(dòng)順序，首先我們會(huì)縱觀全幅作品，接著視線會(huì)跟隨畫(huà)面中各要素的強(qiáng)弱變化作有序的流動(dòng)，對(duì)畫(huà)面形成一種大體的認(rèn)識(shí)，而后視線會(huì)停留在某一感興趣的點(diǎn)上，最后我們會(huì)根據(jù)自己的理解來(lái)獲取信息。這就是通常所說(shuō)的版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程。

合理的布局和色彩搭配不僅僅可以美化版面，更可以對(duì)受眾做視覺(jué)上的引導(dǎo)。心理學(xué)上的研究表明，人們的視覺(jué)流程簡(jiǎn)單地說(shuō)是“從上到下”“從左至右”，所以版面的上方、左方、左上和中部最容易引起注意，也可將其稱(chēng)為“最佳視域”。視覺(jué)流程的建立不僅僅是心理學(xué)方面的問(wèn)題，同樣可以用平面構(gòu)成的原理來(lái)分析。在最佳視域中，通過(guò)各種表現(xiàn)手法和形式的合理安排，可以創(chuàng)造出一個(gè)引人注目的“點(diǎn)”，從而捕捉受眾的目光，我們可以將其理解為構(gòu)成要素的空間定位。

在視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線的方向位置，不同形式的點(diǎn)、線給人的心理感受等都影響了視覺(jué)運(yùn)動(dòng)中的空間定位。在版面中，點(diǎn)的位置可以形成視覺(jué)中心點(diǎn)，而線的方向則決定了視覺(jué)流動(dòng)的連續(xù)性。例如，當(dāng)點(diǎn)（這里的點(diǎn)可大可小，可以是文字、圖形或圖案）位于版面中心時(shí)，給人以穩(wěn)定感，且引人注目。而當(dāng)畫(huà)面中出現(xiàn)兩個(gè)點(diǎn)時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生一種張力，視線往往由其中一個(gè)點(diǎn)移向另一個(gè)點(diǎn)，形成一種視覺(jué)的流動(dòng)，其中點(diǎn)的大小、色彩、肌理等因素都會(huì)影響視線的移動(dòng)方向。線本身就具有導(dǎo)向性，而且線的種類(lèi)繁多（這里的線可以是文字的排列或線條等），不同的線對(duì)人們視覺(jué)的引導(dǎo)性也大不相同。水平線給人平靜和安定感，會(huì)引導(dǎo)人們的視線依照視覺(jué)習(xí)慣從左到右進(jìn)行移動(dòng)。垂直線給人一種或向上延伸或向下落的感覺(jué)，所以我們的視線也會(huì)在畫(huà)面中隨之做自下而上或自上而下的運(yùn)動(dòng)。而當(dāng)斜線出現(xiàn)的時(shí)候，打破了畫(huà)面原本的平靜，給人不穩(wěn)定和運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)，因此視線會(huì)跟隨斜線的傾斜方向移動(dòng)。