導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇包裝廣告設(shè)計，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

2情感藝術(shù)為現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計提供新的設(shè)計語言

情感訴求設(shè)計目前被越來越多的設(shè)計師關(guān)注，其中主要的原因是無論在哪種藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中情感元素都是把以人為本作為設(shè)計理念來完成的?，F(xiàn)代包裝廣告設(shè)計是藝術(shù)的設(shè)計，是實用的藝術(shù)，實用型和目的性是商業(yè)廣告設(shè)計的本質(zhì)屬性。出于欣賞或鑒賞并非是設(shè)計主題存在的主要價值，因此設(shè)計出來的廣告作品與消費者之間的情感聯(lián)系，是一個包裝廣告成功與否的關(guān)鍵，也是最終是否能實現(xiàn)包裝廣告的目的和價值的關(guān)鍵。情感是建立起人與人之間的一個橋梁，也是受眾接受廣告產(chǎn)品的一個橋梁。以情動人、以情感人，把情感融入廣告中，把情感傳達給消費者，就是把情感和品牌形象有機地結(jié)合在一起。只有這樣，現(xiàn)代包裝廣告產(chǎn)品才會更容易被消費者所接受，才有可能激發(fā)其購買的欲望，完成包裝廣告的最終目的。情感是設(shè)計之本，所有的元素中只有情感元素才是最能打動人心的，也是最能給人以內(nèi)心的啟發(fā)，使廣告產(chǎn)品富有靈氣?，F(xiàn)代包裝廣告設(shè)計中情感訴求已經(jīng)成為塑造消費者精神生活的不可缺少的有機組成部分，正是由于在設(shè)計中能做到以人為本的理念，才使得現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計產(chǎn)品對消費者心理和情緒的關(guān)懷顯得更具有人性化，從而帶給消費者溫暖的感覺。綜上所述，現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計中的情感訴求可以從兩個方面對消費者進行情感激發(fā)：一個方面對包裝廣告產(chǎn)品的情感激發(fā)和體驗，利用設(shè)計的創(chuàng)意及廣告語言激發(fā)受眾的情感，例如情愛感、幽默感、親切感等，促使受眾在情感需求的情況下產(chǎn)生購買行動，或者激發(fā)受眾的潛在需求，產(chǎn)生購買意向；另一個方面，包裝廣告設(shè)計應(yīng)提高廣告設(shè)計產(chǎn)品實用性、使用過程中的趣味和樂趣，并在產(chǎn)品的使用過程中引發(fā)一定的思考余地，使受眾對產(chǎn)品有一定想象的空間，體會到實現(xiàn)自我的感受。如果在現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計中能實現(xiàn)以上兩個方面的完美結(jié)合，那么設(shè)計出來的廣告即是好的情感設(shè)計廣告。

篇2

關(guān)鍵詞：

廣告攝影、包裝設(shè)計、產(chǎn)品功能

將廣告攝影作為主要表現(xiàn)手段的包裝設(shè)計是通過合理的構(gòu)思、精細的拍攝手法獲得攝影作品，其通常具有色彩絢麗、形象逼真的特點，能夠在產(chǎn)品包裝上產(chǎn)生良好的視覺效果，從而實現(xiàn)商品宣傳等目的，是一種在現(xiàn)代包裝設(shè)計中廣泛應(yīng)用的手法之一。將廣告攝影應(yīng)用于包裝設(shè)計中，不但可以使得消費者對商品信息一目了然，而且能夠?qū)ι唐返木唧w形態(tài)、色澤、質(zhì)感等形成更加深刻的認識，增強商品在貨架上的吸引力，激發(fā)消費者的購買欲望。

一、產(chǎn)品包裝設(shè)計中的廣告攝影

當前，廣告攝影在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中得到了廣泛的應(yīng)用，這為包裝設(shè)計提供了更大的可能性和可選擇的途徑，也為從更多渠道滿足消費者的心理需求和消費需要開辟了一個廣闊的空間。與其他的藝術(shù)攝影不同，包裝設(shè)計中的廣告攝影具有其自身特點，其主要目的在于獲得商業(yè)效果、部分改變?nèi)藗兊牟糠中袨?。包裝設(shè)計中的廣告攝影主要使用實物攝影和人像攝影兩種方式，不但能夠?qū)⒖陀^事物對象的具體形態(tài)表現(xiàn)出來，而且能夠?qū)Ξa(chǎn)品定位、意境等進行準確表達。商品的品質(zhì)、美感和意境等等都可以通過良好的光影效果、具體形象的圖像語言和視覺效果表現(xiàn)出來，這樣才能夠更有效地吸引人們的關(guān)注。

二、廣告攝影在包裝設(shè)計中發(fā)揮的主要功能和作用

包裝設(shè)計中的廣告攝影，必須具有目的明確的特點，能夠通過有效的方式在豐富多樣、不同特點、用途和不同狀態(tài)的多種類型產(chǎn)品中將對應(yīng)產(chǎn)品凸顯出來，這就需要采取對應(yīng)的拍攝方式和手段，充分反應(yīng)出廣告攝影在包裝設(shè)計中的功能和作用。

（一）利用代言人形象進行產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的宣傳

包裝設(shè)計中的廣告攝影是基于企業(yè)盈利的基本目的而開展的，將產(chǎn)品代言人的形象印制在產(chǎn)品包裝上，能夠利用代言人的形象來體現(xiàn)產(chǎn)品的品牌形象，使得產(chǎn)品的美譽度和知名度得到保證。例如，清揚男士洗發(fā)水選擇年輕、活力十分的韓國偶像Rain作為代言人，并將其形象照片印制在包裝上，利用明星在大眾心目中形成的固有印象，將產(chǎn)品定位在打破常規(guī)、活力與激情和堅持不懈上，從而實現(xiàn)了與商品內(nèi)涵定位的有效契合，使得商品品牌形象與代言人人品完美結(jié)合起來，促進了商品知名度的提高。從這個角度來看，在商品品牌廣告拍攝之前，應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的具體定位選擇合適的產(chǎn)品形象代言人，這樣才能使得兩者之間的關(guān)系相互依存、相互促進，實現(xiàn)產(chǎn)品品牌效應(yīng)的提升。

（二）利用廣告攝影展示產(chǎn)品的功能

廣告攝影在產(chǎn)品功能展示方面主要是利用拍攝指導性插圖的方式為產(chǎn)品提供信息，包括產(chǎn)品的適用功能、教育作用的圖像。該種類型的廣告攝影主要是在包裝設(shè)計過程中將產(chǎn)品的“如何操作”過程展示出來，具有一定的實用性。與追求美感的視覺形象不同，其更多的是要為消費者的使用提供介紹。這種廣告攝影作品主要用于展示如何打開包裝、關(guān)閉包裝、如何使用和準備該產(chǎn)品、產(chǎn)品使用警告和危險指示等。例如，在某品牌的豆?jié){機包裝設(shè)計過程中，使用精美的特寫鏡頭將豆?jié){機的獨特造型、功能、使用便捷性和卓越的品質(zhì)展現(xiàn)出來，形成了完美的產(chǎn)品形象特點。

（三）利用攝影特寫體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)

在廣告攝影過程中，將產(chǎn)品的原材料、產(chǎn)品等拍攝之后加入包裝設(shè)計過程中，能夠向消費者展示自身原料的優(yōu)良以及可靠的產(chǎn)品品質(zhì)，在消費者心目中形成產(chǎn)品可靠的印象，激發(fā)其購買欲望。例如，在某品牌的橙汁包裝設(shè)計過程中，使用特寫鏡頭將產(chǎn)品使用的原料的新鮮程度、果汁的香濃體現(xiàn)出來，攝影展示的晶瑩的果粒直接吸引著消費者的購買欲望，增加了產(chǎn)品賣點。

三、技術(shù)性和藝術(shù)性相結(jié)合，增強廣告攝影在包裝設(shè)計中的功能作用

廣告攝影的一個重要優(yōu)勢就是能夠像繪畫一樣將需要表達的特點和對象主觀、感性地表達出來，是當前產(chǎn)品推廣與宣傳的重要手段之一。在實際的廣告拍攝過程中，通過選擇不同的拍攝角度、拍攝手法、拍攝技巧以及拍攝人員的審美差別，能夠獲得不同的廣告效果。攝影師通過鏡頭所獲得的影像，能夠體現(xiàn)出其攝影意圖和藝術(shù)情感，即攝影具有其技術(shù)性和藝術(shù)性兩個層面。而為了增強廣告包裝設(shè)計的整體效果，應(yīng)該將拍攝的技術(shù)性和攝影表達的藝術(shù)性兩個方面結(jié)合起來，充分提高包裝效果，提高其對消費者的吸引能力、增強產(chǎn)品品牌價值。在具體的拍攝過程中，首先要合理地選擇廣告的拍攝方法與技術(shù)，攝影師應(yīng)該在拍攝之前形成對最終拍攝效果的整體感知。例如，在包裝設(shè)計過程中，利用拍攝技術(shù)的現(xiàn)實性和虛擬性特點，將兩者結(jié)合起來，構(gòu)建產(chǎn)品的創(chuàng)意世界，構(gòu)建并形成真實的情境。在具體實施時，可以使用Photoshop等圖像處理軟件，將需要表達的意向、創(chuàng)意和構(gòu)想展現(xiàn)出來，使得畫面更加天衣無縫，增強攝影作品的震撼力，為包裝設(shè)計帶來意想不到的效果。為了體現(xiàn)出廣告的藝術(shù)性，應(yīng)該利用攝影技術(shù)的超現(xiàn)實特點，通過相機及后期數(shù)碼技術(shù)，能夠在消費者心目中形成對應(yīng)的幻想，從而使得廣告的吸引力更強，賦予消費者更加直觀的視覺感受，增強了其對產(chǎn)品的印象，提高了產(chǎn)品知名度。另外，在廣告攝影過程中，為了實現(xiàn)特殊效果，可以利用特殊的攝影器材捕捉到對應(yīng)的藝術(shù)效果。例如，通過使用魚眼鏡頭能夠?qū)⒌仄骄€變成一個圓形，而且能夠?qū)⒁粋€巨大的場景囊括在一張照片上，從而增強其震撼感；利用微距鏡頭能夠捕捉到肉眼所觀察不到的細微影像。廣告設(shè)計人員應(yīng)該充分利用這些技術(shù)和手段，將抽象的、不同尋常的影像表達出來，從而充分激發(fā)其創(chuàng)意與靈感，形成高水平的包裝設(shè)計作品。

作者：樊亞麗 單位：山西傳媒學院

參考文獻：

[1]宋劍鋒.廣告攝影在葡萄酒包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].安徽文學（下半月）,2010:12

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包裝設(shè)計要符合消費者心理需求。雖然社會中人們的心理千差萬別，但是也存在一些帶有共同性和普遍性的心理，所以包裝裝潢設(shè)計在色彩、圖案、材質(zhì)的使用上一定要善于利用這些普遍心理定式。①據(jù)調(diào)查，顧客對商品的感覺首先是色彩，所以商品包裝必須要先“色”奪人。但是不同的色彩給人以不同的感受和聯(lián)想，紅色使人激動、興奮，藍色使人平靜，綠色使人感到清涼等。所以聰明的設(shè)計者不但要敢于用色，而且要善于用色。有的情況下，包裝設(shè)計的用色即可直接體現(xiàn)內(nèi)容物品的色彩特征，如橘汁包裝用橙色、葡萄包裝用紫色、雪茄煙包裝用咖啡色，以便準確地表達這一商品的屬性，讓消費者快捷而直觀地感受到商品的實質(zhì)內(nèi)容。而間接性的、觀念性的用色，則在很多時候可以對產(chǎn)品或品牌的某種內(nèi)在精神屬性加以象征化表現(xiàn)，如滋補藥包裝一般用淺紅、金紅色調(diào)，給人活力、健康感；而藍色和綠色則暗示是消炎、清熱類的藥品。而色彩使用不當，如用藍色設(shè)計午餐肉包裝，會令人大倒胃口；用棕色和褐色設(shè)計化妝品包裝，會讓人敬而遠之。

將相同的產(chǎn)品使用不同的圖案進行包裝，其效果也有很大的差異。其中一種包裝上使用圓形圖案裝飾，另一種包裝上使用三角形圖案裝飾，結(jié)果顯示，80%以上的顧客喜歡有圓形圖案的包裝，認為這種產(chǎn)品質(zhì)量更可靠。這一現(xiàn)象被稱為“情感轉(zhuǎn)移”。設(shè)計師可以巧妙地運用這一規(guī)律，如在滋補品包裝上使用松樹圖案，象征老年人用的滋補品能延年益壽；在樂器包裝上用圓潤的百靈鳥形象能勾起人們聯(lián)想到清脆婉轉(zhuǎn)的音質(zhì)，這樣就會收到良好的效果。

包裝材料、造型要符合產(chǎn)品自身的特點和人們的消費習慣。真空塑料包裝的食品使人覺得方便衛(wèi)生，鋁箔泡罩包裝的藥品讓人覺得科學可信，而貼體包裝的小五金產(chǎn)品又令人感到質(zhì)量可靠。透明或者開窗式包裝的食品可以方便挑選、組合式包裝的禮品籃子可以方便攜帶、軟包裝飲料方便使用等，包裝的方便易用增添了商品的吸引力。②因此，商家要加強對消費者的心理特點研究，使包裝設(shè)計成為好的廣告，以達到促進銷售的目的。

包裝設(shè)計要把握好產(chǎn)品目標消費群。社會中存在各種各樣的特殊群體，如老年群體、青少年群體、知識分子群體等，這些群體具有自己獨特的群體需求。為此必須加強對消費者行為的調(diào)查和分析，在包裝設(shè)計時把握自身產(chǎn)品的目標顧客群的主導心理特征。如青少年消費群體追求時尚，喜歡標新立異，以這類消費為目標市場的產(chǎn)品包裝應(yīng)在新、奇、特上下工夫，突出產(chǎn)品的鮮明個性，可以大膽用色，在造型上突破傳統(tǒng)，在標志語中大肆宣揚“新一代的選擇”，以求引導潮流，創(chuàng)造時尚。③中老年顧客的消費趨于成熟和保守，看重商品的實在的價值，所以在包裝設(shè)計上應(yīng)突出廠名、商標，以減輕購買者對產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑心理。消費者還可以按性別心理等進行劃分。女性消費者多為“美麗”而消費，較多地強調(diào)外在的美感，這與男性強調(diào)實用有很大的區(qū)別。因此，以女性為消費目標群體的商品如女性用的化妝品，在包裝設(shè)計上要盡力傳達“愛美”的信息，體現(xiàn)時尚的要求，使之達到最佳的廣告媒體作用。

包裝設(shè)計要注意不同民族特殊的心理需求。由于世界各國、各地區(qū)消費者的歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。所以，商品營銷要想取得成功，必須與營銷地的民族心理相適應(yīng)。對于色彩的理解、喜愛，不同的國家、民族就有所不同。同一色彩，在這一地區(qū)代表著威嚴和神圣，在另一地區(qū)則被當做禍害和災(zāi)難；在這一國家人們所喜愛的色調(diào)，在那一個國家卻為人們所禁忌。以黃色為例，在東方代表尊貴、亮麗，而西方基督教則視其為恥辱；如紅色，在東方象征熱烈、吉慶、積極，而在西方則象征犧牲。因此在色彩設(shè)計前必須了解各國的傳統(tǒng)色彩，以及人們對色彩的理解與偏愛。另外，針對出口不同國家的商品，在包裝設(shè)計中還應(yīng)了解該國居民對不同圖案的喜好和厭惡，千萬不能在包裝設(shè)計中采用他們禁忌的圖案。如日本視荷花為不吉利、為葬禮用品，狐貍、獾則代表狡詐和貪婪，對以如來佛為瓶或罐的造型視為不敬；英國把雄雞視為下流之物，白色百合用于葬禮，視大象為無用之物、令人作嘔的東西，忌用人體作商品包裝；法國認為核桃為不吉利之物，為葬禮用品；意大利禁止在產(chǎn)品標簽圖案上使用修女圖案；伊斯蘭教國家對豬的圖形和文字絕對禁用，十字視為異教標志，并且禁用女人人體作商品廣告和包裝圖案。④因此，國內(nèi)企業(yè)在設(shè)計用于國際貿(mào)易出口商品的包裝時，必須很好地了解有關(guān)國家和地區(qū)的風俗習慣，以避免造成貿(mào)易上的損失。

包裝設(shè)計要滿足消費者高品位的文化心理需求?，F(xiàn)在的社會消費觀已從過去單純的物質(zhì)消費逐步走向物質(zhì)消費與精神消費相結(jié)合，消費者的商品購買行為有時往往更注重精神消費。一個看似簡單的商品包裝，實際上傳遞著企業(yè)特有的精神和文化，反映出企業(yè)的市場意識、環(huán)保理念以及成本意識。一個欲樹立優(yōu)良品牌的商品必須依靠某種符合大眾消費心理的文化內(nèi)涵為基石，并由此為線索展開產(chǎn)品的生產(chǎn)、形象定位、營銷策略等一系列的整合營銷活動，只有這樣才能擁有豐富而平穩(wěn)的社會心理基礎(chǔ)，才能擁有穩(wěn)定的消費群。如在設(shè)計我國傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝時可以充分挖掘其文化內(nèi)涵，并可借鑒和使用國畫、書法加以表現(xiàn)。如“老湯甲魚”的食品包裝設(shè)計中，設(shè)計師用國畫作插圖，筆墨淡雅，采用了大量的空白，以筆不到意到、無墨處求畫的方式，描繪出了荷花、荷葉這一清新優(yōu)雅的世外桃源式的生活環(huán)境，使消費者能有美的享受（如圖）?！袄蠝佐~”四個字，大筆縱橫、信手揮灑，和柔美的國畫形成了強烈的對比，使包裝的風格既有陽剛之氣，又不乏陰柔之美，把中國傳統(tǒng)食品文化融入真實、清新、自然的中國山水畫中，同時也融入人們的生活中。此包裝上的裝潢設(shè)計，真正起到了定位準確、恰如其分的廣告作用。

再如，一些地方性較強的民間商品、土特產(chǎn)的包裝，可以使用中國民間木版年畫的風格，體現(xiàn)濃重的鄉(xiāng)土氣息，更好地揭示商品的特性。如河南土特產(chǎn)，可以用河南開封朱仙鎮(zhèn)木版年畫，采用“五谷豐登”、“年年有余”的聯(lián)想法，把色彩明快艷麗、線條流暢、構(gòu)圖飽滿、形象古拙夸張的形象表現(xiàn)在包裝上，體現(xiàn)出純正的鄉(xiāng)土氣息。這樣不但把木版年畫，也把河南開封的元素信息通過包裝這一廣告，傳遞給了消費者。

21世紀是一個社會飛速發(fā)展的大變革時代，生產(chǎn)方式、社會文化、人們的思想觀念乃至消費習慣正處在一個斷裂期。今天的時尚，可能明天就會過時。所以，商品的銷售包裝必須緊跟文化需求，迎合消費習慣，研究消費心理，引導消費主張，在繼承傳統(tǒng)與不斷創(chuàng)新中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一。

注 釋：

①王娟：《現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計“綠色化”發(fā)展趨勢》，《淮陰工學院學報》，2007（16）。

②陳芳：《書籍裝幀設(shè)計》，北京：中國教育文化出版社，2005年版。

③郭新生：《現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計原理》，河南美術(shù)出版社，2008年版。

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二、廣告學專業(yè)教學中包裝設(shè)計課程的建設(shè)的建議

(一)教學理念的更新

包裝設(shè)計是與市場及產(chǎn)品非常貼合的課程，這需要我們在包裝設(shè)計課程過程中加強對市場的勘探了解。作為以現(xiàn)代設(shè)計為導向的設(shè)計課程，不論我們在設(shè)計理論中，還是實踐操作中，現(xiàn)代包裝發(fā)展階段和發(fā)展狀況都要了然于心，而且這個過程是不斷發(fā)展不斷跟進的。這也是對于設(shè)計類課程教學來說最基本的要求之一。這并不是簡單的幾分問卷調(diào)查，也不是紙上談兵，這需要在教學過程中引導學生了解現(xiàn)代市場發(fā)展，還要在生活中做個“有心人”，才能夠真正的做到包裝設(shè)計的現(xiàn)代化，做到包裝的超前設(shè)計。課程教學需要把握包裝設(shè)計在課程體系中的定位。包裝設(shè)計并非孤立地做好保護產(chǎn)品和視覺美觀就夠了，它在廣告學專業(yè)中是作為一個環(huán)節(jié)一個鏈條存在的。課程教學需要帶動學生宏觀得觀察包裝設(shè)計的意義并思考包裝設(shè)計要與企業(yè)品牌的關(guān)系，將包裝設(shè)計課程與其他課程融會貫通。將“以人為本，從實際出發(fā)”的理念注入教學設(shè)計。“綠色包裝”等環(huán)保觀念在包裝設(shè)計發(fā)展中常被提及，實際上有些設(shè)計也已經(jīng)將此付諸市場。但如何在教學實踐中做到“以人為本，從實際出發(fā)”還是一個挑戰(zhàn)。有些學生在錯誤的引導下盲目地追求“綠色包裝”，結(jié)果導致設(shè)計成品甚至比非“綠色”更昂貴。這種形式主義在教學中確實需要我們深思，正確引導，避免這種狀況的發(fā)生。

(二)課程結(jié)構(gòu)的調(diào)整

要想為學生設(shè)計創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式，必須將豐富的知識內(nèi)容教學與實踐制作教學視作同等重要。包裝設(shè)計課程需要引導學生多方面地實踐操作，包裝設(shè)計教學并不能止于學生的電腦樣稿或者手繪概念圖，它需要學生熟悉相應(yīng)的材料和工藝，熟悉包裝制作的各個環(huán)節(jié)和流程，尤其是在課程中后期，實踐制作起著至關(guān)重要的作用，它決定了學生是否將包裝理論知識轉(zhuǎn)化成設(shè)計能力并提高了設(shè)計素養(yǎng)，最終這些專業(yè)知識通過實踐環(huán)節(jié)將有利于他們今后所面臨的實際問題。

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二、方向的選擇

公益廣告運用在包裝設(shè)計中，公益廣告字體除了對位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設(shè)計版面的動感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而且要注意行與行，組與組的關(guān)系。包裝設(shè)計中公益廣告的文字編排是在不同方向上進行整體考慮。因此，在形式上可以產(chǎn)生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無一定模式，分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對應(yīng)形式、重復(fù)形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設(shè)計中的公益廣告，它的編排形式不能過于搶眼，始終外于次要位置，通常最實用、最具有表現(xiàn)形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現(xiàn)方式較為平穩(wěn)，不會讓包裝設(shè)計中公益廣告對商品品牌起到喧賓奪主的反作用。

三、、造型

公益廣告在包裝設(shè)計中字體的造型也是一種很重要的視覺表現(xiàn)。字體的造型在包裝設(shè)計中是思維的發(fā)散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經(jīng)用名稱認定的文字字體，而是人們對一些字隨性的改變，而達到另一種藝術(shù)趣味的形式字體。在包裝設(shè)計中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺細膩得多，因此要對包裝設(shè)計中公益廣告的字體造型進行更深層次設(shè)計，這樣每個字不僅意義充實，而且具有一定的藝術(shù)意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術(shù)魅力吸引和感染消費者。因此包裝設(shè)計中的公益廣告體現(xiàn)，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺上的趣味性。

（一）圖形

1．產(chǎn)品包裝圖形

產(chǎn)品包裝圖形，指運用包裝原有的主題內(nèi)容，把產(chǎn)品包裝圖形和廣告文字結(jié)合起來進行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業(yè)進行愛心捐贈，如加多寶、郎酒集團、金龍魚等，這些企業(yè)走的多是常規(guī)路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節(jié)目進行報道，如果在這些企業(yè)的產(chǎn)品包裝上把公益廣告宣傳設(shè)計成圖形融進去，在觀眾及消費者心里的印象會更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個中國各大企業(yè)都想盡顯愛心的特殊時刻，加多寶涼茶的產(chǎn)品就更顯眼、更突出，讓災(zāi)區(qū)人民和全中國人民感覺到加多寶企業(yè)的品牌顯得更高尚，也對加多寶企業(yè)有很好的宣傳作用。

2．公益廣告理念下的圖形

目前，在包裝設(shè)計中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關(guān)注了，其中有保護環(huán)境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛幼等，近些年運用于包裝設(shè)計中的圖形最多的是環(huán)境保護相關(guān)的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關(guān)的包裝設(shè)計中，如農(nóng)夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達的主要意思都是不要隨地亂丟，保護環(huán)境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會被消費者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設(shè)計中加入“請勿酒后駕車”相關(guān)圖形，讓人們在飲酒前就提醒大家，駕車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關(guān)圖形，而且對他起到一定影響，那么包裝設(shè)計中公益廣告理念就得到了體現(xiàn)。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進“請勿酒后駕車”相關(guān)圖形，宣傳效果會更好。

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2、面積的選擇在包裝設(shè)計中安排公益廣告文字，文字面積大小的選擇也是一個至關(guān)點。影響文字面積大小的主要因素也就是對字體的選擇，對于字體的選擇有兩個關(guān)鍵點，一是字體的大小的選擇，二是字體的選擇。對于字體大小的選擇，一般要根據(jù)包裝設(shè)計中商品標志大小而定，如果商品標志字體大小是四號字體，那么公益廣告標語的字體一定要比包裝設(shè)計中商品標志的字體小，如小四號、五號等，一般最好是小兩個層次，才會讓包裝設(shè)計中的公益廣告語不過于顯眼。對于包裝設(shè)計中公益廣告語字體的選擇也需要設(shè)計，字體一定要簡單明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋體、黑體等。當然，必要時，也可以用設(shè)計體，這樣可以增加包裝設(shè)計版面的趣味性，可以加強消費者對外包裝設(shè)計的第一印象，對包裝設(shè)計中的公益廣告有清晰的認識，從而根據(jù)包裝上面公益廣告的溫馨提示來尊守執(zhí)行。這樣就達到在包裝設(shè)計中融入公益廣告宣傳效果的目的。

3、方向的選擇公益廣告運用在包裝設(shè)計中，公益廣告字體除了對位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設(shè)計版面的動感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而且要注意行與行，組與組的關(guān)系。包裝設(shè)計中公益廣告的文字編排是在不同方向上進行整體考慮。因此，在形式上可以產(chǎn)生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無一定模式，分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對應(yīng)形式、重復(fù)形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設(shè)計中的公益廣告，它的編排形式不能過于搶眼，始終外于次要位置，通常最實用、最具有表現(xiàn)形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現(xiàn)方式較為平穩(wěn)，不會讓包裝設(shè)計中公益廣告對商品品牌起到喧賓奪主的反作用。

二、造型

公益廣告在包裝設(shè)計中字體的造型也是一種很重要的視覺表現(xiàn)。字體的造型在包裝設(shè)計中是思維的發(fā)散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經(jīng)用名稱認定的文字字體，而是人們對一些字隨性的改變，而達到另一種藝術(shù)趣味的形式字體。在包裝設(shè)計中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺細膩得多，因此要對包裝設(shè)計中公益廣告的字體造型進行更深層次設(shè)計，這樣每個字不僅意義充實，而且具有一定的藝術(shù)意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術(shù)魅力吸引和感染消費者。因此包裝設(shè)計中的公益廣告體現(xiàn)，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺上的趣味性。

1．產(chǎn)品包裝圖形產(chǎn)品包裝圖形，指運用包裝原有的主題內(nèi)容，把產(chǎn)品包裝圖形和廣告文字結(jié)合起來進行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業(yè)進行愛心捐贈，如加多寶、郎酒集團、金龍魚等，這些企業(yè)走的多是常規(guī)路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節(jié)目進行報道，如果在這些企業(yè)的產(chǎn)品包裝上把公益廣告宣傳設(shè)計成圖形融進去，在觀眾及消費者心里的印象會更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個中國各大企業(yè)都想盡顯愛心的特殊時刻，加多寶涼茶的產(chǎn)品就更顯眼、更突出，讓災(zāi)區(qū)人民和全中國人民感覺到加多寶企業(yè)的品牌顯得更高尚，也對加多寶企業(yè)有很好的宣傳作用。

2．公益廣告理念下的圖形目前，在包裝設(shè)計中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關(guān)注了，其中有保護環(huán)境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛幼等，近些年運用于包裝設(shè)計中的圖形最多的是環(huán)境保護相關(guān)的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關(guān)的包裝設(shè)計中，如農(nóng)夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達的主要意思都是不要隨地亂丟，保護環(huán)境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會被消費者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設(shè)計中加入“請勿酒后駕車”相關(guān)圖形，讓人們在飲酒前就提醒大家，駕車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關(guān)圖形，而且對他起到一定影響，那么包裝設(shè)計中公益廣告理念就得到了體現(xiàn)。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進“請勿酒后駕車”相關(guān)圖形，宣傳效果會更好。

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二、廣告學專業(yè)教學中包裝設(shè)計課程的建設(shè)的建議

(一)教學理念的更新包裝設(shè)計是與市場及產(chǎn)品非常貼合的課程

這需要我們在包裝設(shè)計課程過程中加強對市場的勘探了解。作為以現(xiàn)代設(shè)計為導向的設(shè)計課程，不論我們在設(shè)計理論中，還是實踐操作中，現(xiàn)代包裝發(fā)展階段和發(fā)展狀況都要了然于心，而且這個過程是不斷發(fā)展不斷跟進的。這也是對于設(shè)計類課程教學來說最基本的要求之一。這并不是簡單的幾分問卷調(diào)查，也不是紙上談兵，這需要在教學過程中引導學生了解現(xiàn)代市場發(fā)展，還要在生活中做個“有心人”，才能夠真正的做到包裝設(shè)計的現(xiàn)代化，做到包裝的超前設(shè)計。課程教學需要把握包裝設(shè)計在課程體系中的定位。包裝設(shè)計并非孤立地做好保護產(chǎn)品和視覺美觀就夠了，它在廣告學專業(yè)中是作為一個環(huán)節(jié)一個鏈條存在的。課程教學需要帶動學生宏觀得觀察包裝設(shè)計的意義并思考包裝設(shè)計要與企業(yè)品牌的關(guān)系，將包裝設(shè)計課程與其他課程融會貫通。將“以人為本，從實際出發(fā)”的理念注入教學設(shè)計?！熬G色包裝”等環(huán)保觀念在包裝設(shè)計發(fā)展中常被提及，實際上有些設(shè)計也已經(jīng)將此付諸市場。但如何在教學實踐中做到“以人為本，從實際出發(fā)”還是一個挑戰(zhàn)。有些學生在錯誤的引導下盲目地追求“綠色包裝”，結(jié)果導致設(shè)計成品甚至比非“綠色”更昂貴。這種形式主義在教學中確實需要我們深思，正確引導，避免這種狀況的發(fā)生。

(二)課程結(jié)構(gòu)的調(diào)整要想為學生設(shè)計創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式

必須將豐富的知識內(nèi)容教學與實踐制作教學視作同等重要。包裝設(shè)計課程需要引導學生多方面地實踐操作，包裝設(shè)計教學并不能止于學生的電腦樣稿或者手繪概念圖，它需要學生熟悉相應(yīng)的材料和工藝，熟悉包裝制作的各個環(huán)節(jié)和流程，尤其是在課程中后期，實踐制作起著至關(guān)重要的作用，它決定了學生是否將包裝理論知識轉(zhuǎn)化成設(shè)計能力并提高了設(shè)計素養(yǎng)，最終這些專業(yè)知識通過實踐環(huán)節(jié)將有利于他們今后所面臨的實際問題。

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楚文化在設(shè)計中的表達，首先可以體現(xiàn)在造型上，傳統(tǒng)器皿的造型元素在現(xiàn)代設(shè)計中的運用成為一種形勢具有典型示范的作用，起到了傳承文化符號的作用。楚文化特征的視覺元素是設(shè)計師所鐘意的圖形形式，其圖形元素不僅能增加廣告的文化性、感染力，而且能形成獨特的設(shè)計風格。例如，青銅器上面的紋飾是楚文化比較有代表性的圖形，線條粗曠，造型精致，具有強烈的文化性。在設(shè)計具有歷史感的茶葉包裝作品時，可以選用青銅器上的紋飾圖形，創(chuàng)新其樣式運用于包裝中，使地域文化特色充溢作品，設(shè)計出國際性與民族性兼容的包裝。將楚文化的內(nèi)涵體現(xiàn)在現(xiàn)代包裝中，增強茶葉本身的文化性和傳統(tǒng)性，符合茶葉商品的屬性特征。當然楚文化元素的采用不是單純的重復(fù)、抄襲，而是通過創(chuàng)新再設(shè)計將其融人到廣告設(shè)計中，設(shè)計出既有楚文化韻味，又具有現(xiàn)代設(shè)計感的廣告作品。色彩是廣告設(shè)計中的重要元素，楚文化色彩元素的運用為設(shè)計提供了豐富的參考元素。其色彩沖擊力強烈，紅、黑的熱情與沉穩(wěn)，配以金、銀、黃、綠、藍、褐等色彩的裝飾效果，楚文化將色彩的魅力發(fā)揮到了極致。色彩的目的不僅在于賦予形式和視知覺上的美感，它還具有特殊的傳遞文化和視覺心理的作用，楚文化色彩元素通過色彩構(gòu)成了文化的象征性，以時代特征反映不同的社會，體現(xiàn)了文化的差異性。設(shè)計師必須掌握其文化內(nèi)涵和色彩的情感表達功能，使色彩和形態(tài)，情感和功能統(tǒng)一，將色彩的表現(xiàn)力發(fā)揮到極致。

2楚文化元素提升廣告設(shè)計的文化價值

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摘要：隨著廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，POP廣告設(shè)計的發(fā)展狀況相當可觀，已經(jīng)躋身于五大廣告媒體之列，隨著POP廣告市場趨于成熟化，POP廣告設(shè)計市場的競爭也日趨激烈，由此POP廣告的設(shè)計策劃也顯得尤為重要。本文通過分析POP廣告的自身優(yōu)勢，挖掘POP廣告的設(shè)計要素，提出POP廣告設(shè)計的主要宣傳方法，著重探討立體構(gòu)對于POP廣告設(shè)計的重要作用，從而為今后的藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的POP廣告設(shè)計策劃實踐提供一些有價值的參考建議。

關(guān)鍵詞：POP廣告；立體構(gòu)成；廣告設(shè)計

廣告策劃概述

POP (Point of purchase) 其主要含義是購買點廣告，顧名思義該類廣告的主要特點是為消費者提供空間以及時間零距離接觸廣告，從而達到吸引消費群體主動了解產(chǎn)品的具體情況，并產(chǎn)生購買的動機，進而完成買賣交易。POP廣告興起于美國，借助于POP廣告，美國成功的激發(fā)了二戰(zhàn)之后的美國市場，令人眼花繚亂的POP廣告為美國市場帶來了新的生機。

POP廣告作為一種宣傳媒體是目前較為常見的宣傳手段，而POP行業(yè)中大多是半路出家，因而對于POP廣告的整體策劃工作并不重視，然而POP廣告在營銷手段中卻占有極其重要的地位，廣告的策劃工作主要是建立在市場調(diào)研的基礎(chǔ)之上，對于廣告活動進行規(guī)劃以及決策，其貫穿于POP廣告的各個環(huán)節(jié)，因而其重要性不言而喻。

POP廣告設(shè)計策劃的原則

以POP廣告的設(shè)計要素為基礎(chǔ)，在POP廣告的宣傳手法方面，我們應(yīng)當力求看到POP廣告的顧客會有如下的行為：被吸引――留下印象――購買沖動――購買。進而再POP的宣傳手法的策劃過程中，應(yīng)當立足于消費者的心理，從而才能提高POP廣告的宣傳作用，宣傳手法的選擇成為POP廣告的策劃核心。在宣傳手法上，我們需要堅持如下原則。第一、質(zhì)量保證。POP廣告的設(shè)計中主要體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，耐用、經(jīng)久不衰、獨特。第二、物以稀為貴。即抓住產(chǎn)品通過再三的精選，數(shù)量有限，珍貴難得。第三、價格優(yōu)勢。突出產(chǎn)品合算、物超所值。第四、流行風格。即產(chǎn)品符合當今的潮流時尚的要求，極受大眾的歡迎。第五、節(jié)慶習慣。即產(chǎn)品滿足了節(jié)日的需求抑或者附屬的贈品具有相應(yīng)的節(jié)日含義，比如情人節(jié)附贈玫瑰巧克力、母親節(jié)附贈康乃馨、圣誕節(jié)抽取禮物等等。第六、重視表現(xiàn)力，POP的宣傳手法應(yīng)當注意具有獨特的設(shè)計風格，在具體的方案制定過程中把握色彩搭配，突出價格優(yōu)勢，注意主次分配，簡明扼要等等。

POP廣告策劃主要內(nèi)容

POP廣告的設(shè)計要素是POP廣告的基本構(gòu)成，因而在POP廣告設(shè)計的策劃過程中，對于設(shè)計要素的掌握決定了POP廣告設(shè)計的優(yōu)劣。一般而言，POP廣告設(shè)計的實體要素主要有主標題、宣傳內(nèi)容以及編排三個方面，而創(chuàng)意則是POP廣告的靈魂要素，因而在POP廣告設(shè)計策劃過程的主要內(nèi)容如下：首先、主標題，作為整個廣告的主題，其一般以宣傳產(chǎn)品為中心，經(jīng)加工修飾之后作為整個POP廣告的宣傳主題，在產(chǎn)品宣傳過程中，我們需要重點強化產(chǎn)品的某一方面而淡化其他特點，由此更容易讓消費者記住產(chǎn)品。其次、宣傳內(nèi)容，是POP廣告的主體部分，平面構(gòu)成一般以文字以及插圖為主，而立體構(gòu)成則主要以展臺的布置為主，宣傳內(nèi)容的選擇直接決定了宣傳的效果，因而在POP廣告的設(shè)計過程中應(yīng)當注意廣告所處的空間狀況，考慮人機關(guān)系、材質(zhì)效果以及工藝水平，對POP廣告的進行可行性分析之后在決定具體的宣傳內(nèi)容。第三、編排，主要涉及的是POP廣告的布置實踐，其決定了POP廣告最終的視覺效果。針對于POP廣告而言，由于其與消費者的親密接觸性，因而編排是否合理決定了消費者對產(chǎn)品的印象是否良好。在實踐中，廣告的編排需要結(jié)果具體的宣傳內(nèi)容而定，考慮空間因素，POP廣告的造型以及具體的結(jié)構(gòu)，具體的如何布置展品等等。第四、創(chuàng)意。IDEA是一個POP廣告設(shè)計的靈魂因素，POP廣告之所以可以創(chuàng)造可觀的宣傳效果，主要在于其價格低廉但是創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)，因而在前期的POP廣告設(shè)計過程中，應(yīng)當盡可能的激發(fā)設(shè)計師的創(chuàng)意。

POP廣告設(shè)計策劃的主要環(huán)節(jié)

POP廣告策劃的主要環(huán)節(jié)如下：第一、產(chǎn)品信息的收集，由于策劃是針對于產(chǎn)品的推廣，因而在POP廣告需要在進行廣告設(shè)計之前收集產(chǎn)品信息，主要包括產(chǎn)地、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品價格、保修問題等等。第二、企業(yè)信息。企業(yè)是產(chǎn)品的外在保證，企業(yè)的實力也影響了廣告的形式，因而在企業(yè)信息的收集成為POP廣告策劃的主要內(nèi)容，包括企業(yè)資金、人員構(gòu)成、發(fā)展史等等。第三、市場信息。市場信息關(guān)乎市場對于該產(chǎn)品的認可度，也成為廣告策劃的最重要內(nèi)容，主要包括產(chǎn)品的市場定位、銷售地區(qū)、消費者心理等多方面內(nèi)容。第四、消費者信息。消費者是廣告所以吸引的目標，因而做廣告策劃和設(shè)計的時候需要分析消費者信息，因而POP廣告策劃需要設(shè)計調(diào)查問卷，關(guān)注包括消費心理等在內(nèi)的消費受眾的一般情況。第五、宣傳現(xiàn)場的環(huán)境。在大型商場的POP廣告設(shè)計過程中，應(yīng)當注意考察具體的環(huán)境，從而決定POP廣告的整體風格。第五、時間與地點。POP廣告的時間以及地點是POP廣告規(guī)劃中的重要環(huán)節(jié)，應(yīng)當根據(jù)廣告經(jīng)費的預(yù)算、產(chǎn)品上市時間、季節(jié)、促銷等綜合考慮POP廣告的時間。第六、費用。在設(shè)計廣告的策劃中費用成為制約POP廣告設(shè)計的主要因素，因而要綜合考慮市場、設(shè)計、材料、稅收等費用。

POP廣告的未來展望

作為一類綜合性較強的廣告設(shè)計藝術(shù)，POP廣告設(shè)計已經(jīng)逐步由平面因構(gòu)成向立體構(gòu)成發(fā)展，因而在POP廣告設(shè)計策劃的主要發(fā)展方向，由于立體構(gòu)成更具直觀性以及可接觸性，同時三維立體空間可以賦予宣傳內(nèi)容更多的真實感，從而成為POP廣告設(shè)計策劃的重要考慮方式。在立體構(gòu)成的策劃過程中，應(yīng)當把握立體造型的創(chuàng)新性，重視立體想象力與空間概念轉(zhuǎn)換，結(jié)合立體構(gòu)成的材料以及具體的應(yīng)用空間，創(chuàng)造具有親和力的POP廣告設(shè)計。在立體的表現(xiàn)形式中不僅僅要重視外在造型的研究，同時對于廣告設(shè)計的色彩、圖文以及文字等諸多因素也應(yīng)當予以重視，從而才可以完成一件出色的，吸引人眼球的POP廣告設(shè)計作品。

結(jié)語

POP廣告作為一種宣傳媒體具良好的宣傳效果，從而被廣泛的應(yīng)用。隨著POP廣告市場趨于成熟化，POP廣告設(shè)計市場的競爭也日趨激烈，在POP廣告設(shè)計的策劃過程中應(yīng)當結(jié)合POP廣告的自身優(yōu)勢，注意POP廣告的要素構(gòu)成，積極的探求合適的宣傳手法，重視立體構(gòu)成在POP廣告設(shè)計中的應(yīng)用，力求顧客被吸引并產(chǎn)生購買行為，從而更好的策劃POP廣告設(shè)計。

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能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代審美欣賞能力的廣告專業(yè)人才和廣告設(shè)計師，要能熟練熟練的掌握各種廣告設(shè)計軟件與又能運用廣告設(shè)計理論創(chuàng)作設(shè)計各種大眾傳播的廣告的視覺藝術(shù)作品(大學學習計劃書范文)

三、需掌握的知識體系：

主體知識層：

素描、色彩、設(shè)計概論、裝飾圖案、字體設(shè)計、平面構(gòu)成。色彩構(gòu)成、標志設(shè)計、廣告攝影、書籍裝幀、廣告設(shè)計、vi策劃與設(shè)計、包裝設(shè)計、圖形創(chuàng)意、廣告概論、報刊廣告設(shè)計、報刊廣告設(shè)計、展示設(shè)計、

輔助知識層：

photoshop和coreldraw。autocad和3dmax。制作技術(shù)主要是:掌握各設(shè)計及制作手段及廣告制作與輸出技術(shù)。學生畢業(yè)后可面向各類廣告公司和企業(yè)廣告部門、專業(yè)設(shè)計公司、網(wǎng)站媒體設(shè)計、報刊出版及雜志、印刷設(shè)計公司、包裝公司、從事專業(yè)設(shè)計制作及設(shè)計管理工作。