導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇電視新聞頻道論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

 

1.網(wǎng)絡(luò)新聞的比較優(yōu)勢

1.1話語權(quán)的解放與互動式信息傳播

網(wǎng)絡(luò)傳播條件下的信息往往是共享、流動、自由、自在的。而電視新聞，更強調(diào)新聞的守望價值，強調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)和風(fēng)格，強調(diào)集體、秩序和責(zé)任，強調(diào)對話語權(quán)的把握。網(wǎng)絡(luò)新聞存在的最大哲學(xué)價值恰恰在于對話語權(quán)的解放，它重新定義話語權(quán)的歸屬。話語權(quán)不再是某個機構(gòu)、某些人的特權(quán)，而延伸到了大眾。每位上網(wǎng)者都擁有發(fā)表意見，提出看法的權(quán)利。從傳播學(xué)角度來說，“傳者”和“受者”之間的界線被淡化了，每個個體都有話語權(quán)，這就意味著他們承擔(dān)著雙重身份，信息傳播在所謂“傳者”與“受者”之間呈交替互動式。在電視新聞中，信息傳播是單向的，具有很強的單向傳播特征。當(dāng)然，這并不是說它毫無互動機制，比如可以通過熱線電話、讀者來信等形式進(jìn)行信息反饋。但這種反饋大多是事后的，缺乏即時性和直接性。即使是在事件中，由于受電視新聞播出時段的影響，互動性特征也很難顯現(xiàn)。

1.2輿論的非中心化與個性信息傳播

在“去中心的”網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境里，任何一個人都可以是一個沒有執(zhí)照的電視臺。幾乎沒有什么力量可以阻止一個人按自己的意圖、想法、技術(shù)和知識，建造屬于他自己的信息機構(gòu)：個人主頁或個人網(wǎng)站。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，每個上網(wǎng)者都可以發(fā)出自己的聲音，它打破了只有報紙、電視等傳統(tǒng)媒體才能夠制造的大眾輿論的傳統(tǒng)局面，任何一個有信息來源的人都可以在輿論中加入自己的聲音。

1.3全天候新聞報道與滾動式信息傳播

全天候新聞報道正是網(wǎng)絡(luò)新聞較之電視新聞的又一巨大優(yōu)勢。在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境里，網(wǎng)絡(luò)的全天候新聞報道不僅強調(diào)報道時間的持續(xù)性、更新的及時性、設(shè)置的豐富性和信息傳播的滾動式，更強調(diào)新聞報道側(cè)重于受眾的需要。網(wǎng)絡(luò)新聞的時間戰(zhàn)略要聽命于受眾的“安排”。在/0小時內(nèi)，每位受眾都有自己的特殊傳受要求，但他們都能在網(wǎng)絡(luò)中得到滿足。而這些是電視新聞很難企及的。

2.電視新聞的比較優(yōu)勢

2.1公信力、權(quán)威性

電視新聞較之網(wǎng)絡(luò)新聞的第一大優(yōu)勢就是公信力、權(quán)威性的存在。一方面，多年來電視新聞建立了自己的品牌，無論從情感上，還是從實踐中，受眾對之信任有加?！督裹c訪談》、《新聞?wù){(diào)查》等一批名牌欄目的公信力與權(quán)威性令網(wǎng)絡(luò)新聞望塵莫及。而出于保護(hù)品牌和無形資產(chǎn)的需要，電視新聞更注重新聞的真實、可信。另一方面，“把關(guān)人”是挑戰(zhàn)信息恐慌，樹立電視新聞公信力、權(quán)威性的一把利器。電視新聞的“把關(guān)人”不僅嚴(yán)格遵守把關(guān)人制度，更重要的是履行其為受眾服務(wù)的義務(wù)，使新聞的受眾更加樂于收看新聞。首先，“把關(guān)人”在選材、采訪、制作、播出等方面嚴(yán)格把關(guān)，把新聞出錯或弄虛作假的可能性降低到最小，剔除假新聞、考證真實性，從而保證電視新聞的公信力與權(quán)威性。其次，面對龐雜的信息，“把關(guān)人”使信息更加精練、純度更高。因為受眾接受信息太容易形成記憶上諸內(nèi)容之間的相互抑制。一個人讀少量精確的信息，有助于更加深刻地理解并思索新聞本身。免費論文參考網(wǎng)。相比較而言，網(wǎng)絡(luò)新聞信息來源的無限制性導(dǎo)致可信度差、權(quán)威降低甚至喪失。

2.2主持人的人格魅力

英國報業(yè)聯(lián)合會新媒體公司創(chuàng)造出電子“新聞女郎”安娜諾娃在網(wǎng)上代替真人播報新聞，在一套運行速度極高的電腦系統(tǒng)的支持下，“她”為全球網(wǎng)民提供!'小時不間斷新聞報道。這引起了業(yè)界的極大轟動。但透過短暫的震驚，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)主持人和虛擬主持人完全不能與電視新聞主持人同日而語。免費論文參考網(wǎng)。電視新聞主持人以自己的學(xué)識、人格感染觀眾，以人類共有情感與觀眾達(dá)成共鳴并由此對觀眾產(chǎn)生巨大的吸引力。

2.3電視新聞報道的形象可感性

數(shù)字化時代雖然已經(jīng)到來，但技術(shù)上的缺陷使網(wǎng)絡(luò)新聞難以做到至善至美。網(wǎng)絡(luò)新聞的主頁無論設(shè)計得多么精美實用，都無法突破“圖片+文字”的基本模式。盡管網(wǎng)絡(luò)被人們稱為集文字、聲音、圖片、動畫、色彩、音樂、影視、三維空間、虛擬視覺等所有傳統(tǒng)媒體所具有和不具有的手段于一身的名副其實的“多媒體”，但受技術(shù)限制，在新聞報道中很難顯現(xiàn)“多”的優(yōu)勢。其實，絕大多數(shù)運用“圖片#文字”的方式做出的新聞遠(yuǎn)不如聲畫并茂、視聽結(jié)合的電視新聞那么生動、形象。

2.4強大的人才資源優(yōu)勢

電視新聞應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新聞挑戰(zhàn)的另一大優(yōu)勢是其強大的人才資源優(yōu)勢。電視新聞有自己一支強有力的采、攝、編、播隊伍，擁有大批掌握了嫻熟技巧的記者、攝像師、編輯人員。同時，很多名牌新聞欄目的主持人已成為品牌的代言人。

在網(wǎng)絡(luò)時代，這種人才資源優(yōu)勢有喪失的趨勢。無論是在美國還是在我國，高質(zhì)量的電視新聞采編人員的流失現(xiàn)象一直存在。近年來，很多高素質(zhì)人才被網(wǎng)絡(luò)公司“挖走”。網(wǎng)絡(luò)媒體正急不可耐地大口“吞食”人才資源這塊大餅。然而，電視新聞人才的流失正從反面說明了網(wǎng)絡(luò)新聞人才的奇缺，印證了電視新聞人才濟濟。只是如今，在網(wǎng)絡(luò)媒體一日千里的發(fā)展中，如何保持人才資源優(yōu)勢已成為電視媒體亟待解決的問題。

3.電視新聞的發(fā)展態(tài)勢

美國學(xué)者羅杰·菲德勒曾提出媒介形態(tài)變化原則：一切媒介都有它的自適應(yīng)系統(tǒng)，當(dāng)新媒介出現(xiàn)后，舊的媒介為了在不斷改變的環(huán)境中生存，不得不找尋自己的優(yōu)勢或吸取新媒介的長處來適應(yīng)和發(fā)展。正緣于此，我們力圖從電視新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞的比較優(yōu)勢中有所發(fā)現(xiàn)，在發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢的同時，不斷吸取網(wǎng)絡(luò)新聞的長處，從中探索電視新聞的發(fā)展之路。

3.1創(chuàng)建電視新聞頻道

在網(wǎng)絡(luò)時代、信息轟炸的今天，利用自身的優(yōu)勢創(chuàng)建電視新聞頻道，是邁向世界級一流大臺的題中應(yīng)有之義。電視新聞的公信力、權(quán)威性是創(chuàng)建新聞頻道以拉回受眾的保證，資金、人才優(yōu)勢是創(chuàng)建新聞頻道的基本條件?？偛吭O(shè)在瑞士的歐洲新聞頻道是電視新聞頻道的范例。它是第一家泛歐全新聞頻道，用法語、英語、德語、意大利語、西班牙語和葡萄牙語$種語言共享相同畫面進(jìn)行同步播出。歐洲新聞頻道使用的是先進(jìn)的衛(wèi)星數(shù)字播出系統(tǒng)，人們可以通過電視電纜和衛(wèi)星天線收看。在歐洲大陸，它成為與美國CNN并駕齊驅(qū)的電視新聞頻道。

3.2“網(wǎng)上造浪”，新聞欄目上網(wǎng)

歐洲新聞頻道不僅可以通過電視電纜、衛(wèi)星天線收看，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)收看。可以說，電視新聞節(jié)目網(wǎng)上造浪是電視媒體的一大手筆。電視新聞欄目是電視臺的神經(jīng)中樞、是支柱，既可將新聞欄目內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化，又可將欄目“鏈接”受眾群，讓受眾參與，甚至還可策劃網(wǎng)絡(luò)活動，充分延伸欄目空間的活動平臺。

3.3互動電視時代的信息互動

互動電視是通過寬帶網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的具有交互性的電視形態(tài)!。免費論文參考網(wǎng)。在互動電視中，新聞節(jié)目播出時可隨觀眾需要及時顯現(xiàn)節(jié)目指南；觀眾可點播想看的新聞節(jié)目，并且在觀賞中可以暫停、倒退、快進(jìn)及重放；在直播中，可隨時調(diào)閱相關(guān)的資料；觀眾還能對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行一定的信息反饋，例如對節(jié)目內(nèi)容、形式等方面的肯定或否定的表態(tài)。近期，美國又有媒體（CNET NEWS）報道，微軟與ACTV，ECITY,RESPAND TV三家公司開發(fā)基于微軟).平臺的電視商務(wù)和互動廣告應(yīng)用軟件的合作有了結(jié)果，一種應(yīng)用于機預(yù)盒的軟件將滿足用戶邊看一個節(jié)目，邊錄制另一個節(jié)目的需要'?；与娨晫⑹俏磥黼娨晜鞑サ陌l(fā)展趨勢，互動電視的信息互動將使電視新聞具有廣闊的活動空間，電視新聞也不致因為網(wǎng)絡(luò)新聞的攻擊和電視本身單向傳播的特性而失去魅力與市場。

參考文獻(xiàn)：

[1]張海燕. 電視新聞播音風(fēng)格的個性化[J]. 青年記者, 2010, (03).

[2]王文軍. 讓同期聲成為電視新聞的興奮點[J]. 視聽界, 2010, (01).

篇2

中圖分類號：G222

近幾年，民生問題已成為中國社會的重要課題，事關(guān)廣大人民群眾的切身利益。黨的十報告用了較大的篇幅闡述這個問題，奏響了幸福民生的時代最強音。這充分體現(xiàn)了對民生問題的高度關(guān)注，描繪出加快推進(jìn)以改善民生為重點的社會建設(shè)全景。同樣，電視民生新聞的迅猛發(fā)展，也已構(gòu)成了電視新聞傳播層面的一道沖擊波，被譽為中國電視傳播層面的第三次革命。

任何一種節(jié)目形態(tài)的產(chǎn)生和存在都有其必然性，但是作為某一檔欄目是否能較長久地?fù)碛惺鼙娨约澳芊裨诎l(fā)展中不斷提升、優(yōu)化則關(guān)乎該欄目的命運，相似題材的欄目是在泛濫中走向落寞還是在精品中走向輝煌則決定了他們所代表的節(jié)目形態(tài)的存在價值和發(fā)展?jié)摿ΑＴ谛碌拿襟w環(huán)境下，我們需要更加關(guān)注民生新聞節(jié)目在生存和發(fā)展中遇到哪些問題、解決問題有怎樣的思路等相關(guān)問題。

自2002年元旦，江蘇電視臺“南京零距離”開播時至今日，電視民生新聞節(jié)目經(jīng)過了不足十年的發(fā)展，從當(dāng)初的一枝獨秀到如今的遍地開花，尤其是在地方電視臺開設(shè)多個頻道、一個頻道多檔欄目都是民生新聞的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，在民生新聞節(jié)目看似繁榮發(fā)展、一派生機的背后，暴露出越來越多的問題和弊端，使得近些年來有很多人開始關(guān)注民生新聞的現(xiàn)狀和發(fā)展問題，本文通過各地方電視民生新聞對比，選取典型事例，經(jīng)過調(diào)查分析和思考淺述了民生新聞存在的問題。

地方電視臺民生新聞的現(xiàn)存問題

很多電視臺的民生新聞節(jié)目曾紅極一時，他們新鮮的視角和新穎的思路讓大眾眼前一亮，同時這些節(jié)目往往以大眾喜聞樂見的形式推出，在一段時間內(nèi)頗受大家的喜愛，但隨后會銷聲匿跡。究竟是什么原因?qū)е铝诉@一后果呢？通過橫向和縱向的對比，即對當(dāng)前不同節(jié)目的對比以及同一檔節(jié)目時間上的對比發(fā)現(xiàn)了一些問題。

1.盲目克隆，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重

傳播的同質(zhì)化主要表現(xiàn)為在同一傳媒市場上大量信息產(chǎn)品風(fēng)格接近、形式相仿、內(nèi)容雷同。大量媒體擁擠在一個相對狹小的時段和區(qū)域內(nèi)爭相開發(fā)民生新聞資源，必然會使競爭惡化、導(dǎo)致傳媒市場的混亂。

具體表現(xiàn)一是地方臺各頻道之間同題材競爭激烈，一方面造成新聞資源浪費，另一方面導(dǎo)致電視新聞傳播市場的結(jié)構(gòu)性失調(diào)（大量定位、風(fēng)格、內(nèi)容雷同的民生新聞節(jié)目在同一時段內(nèi)爭奪受眾、分?jǐn)倧V告）；二是同一民生新聞節(jié)目報道題材狹窄且重復(fù)較多，容易使受眾產(chǎn)生模式化影響，弱化了觀眾的收視期待。例如山東電視臺新聞頻道的《民生直通車》欄目報道題為“濟南：一男子吊死河邊”，而公共頻道的《拉呱》[1]欄目則稱之“河岸驚現(xiàn)男尸 半夜上吊自殺？”，同一則新聞在相近的播出時段，相仿的內(nèi)容被兩度搬上熒屏，這種事例在同一地方不同的民生新聞欄目中屢見不鮮。

古人云：“學(xué)我者死，似我者俗，叛我者生。”“零距離”的成功引起了全國范圍內(nèi)創(chuàng)辦民生新聞欄目的浪潮。脫胎于新聞節(jié)目同質(zhì)化競爭的泥淖，民生新聞迅速在電視新聞節(jié)目中脫穎而出，但民生新聞的誕生并不是新聞節(jié)目同質(zhì)化競爭的終結(jié)，相反，同質(zhì)化競爭在民生新聞領(lǐng)域更為激烈。

2.過于推崇本土化和市井化，忽略非本地和高層次觀眾群

廣州電視臺有一檔民生新聞節(jié)目叫“新聞日日睇”[2]，這一檔節(jié)目可能是廣州電視臺最富有傳奇色彩的節(jié)目，創(chuàng)造了在短時間里以一個欄目帶動一個頻道飛躍的奇跡。但是從2006年開始，收視率已經(jīng)下滑至不足8%，是什么原因?qū)е碌倪@個結(jié)果呢？這里面有一個重要的因素就是對本土化和市井化過于推崇，而忽略非了本地和高層次觀眾群。

新聞日日睇欄目曾在在廣州各城區(qū)幾個點做戶外節(jié)日。在荔灣湖公園門日，所謂老廣州聚集的西關(guān)，觀眾非常熱情，前來打招呼、要簽名、現(xiàn)場要求投訴的絡(luò)繹不絕，在另外幾條老街也很轟動。最后一站在天河區(qū)的天河城廣場門日，欄目組感受到的氣氛迥異，天河城門日人來人往，怎么拍都沒有人注意他們。為什么會有如此大的反差呢？原來，在西關(guān)，當(dāng)?shù)鼐用翊蠖嗍峭辽灵L的廣州人，精通粵語，收看新聞日日睇的時候沒有語言障礙，反倒覺得親切。但天河不同，天河是外地人和精英的聚居地，對于倡導(dǎo)本上化川粵語播報的新聞日日睇不易理解，更別說產(chǎn)生共鳴。市井化、平民化風(fēng)格濃厚，聚熱生活瑣事，這樣的取材和風(fēng)格，文化層次相對較高的“白領(lǐng)”關(guān)注的興趣不大。但隨著外來人員的不斷流入和白領(lǐng)階層的擴張，這部分人的數(shù)量將會越來越多，相對地新聞日日睇的市場也將越來越小。

3.節(jié)目流于世俗，娛樂化傾向明顯

當(dāng)電視文化由賣方市場轉(zhuǎn)入買方市場，即電視進(jìn)入以受眾為中心的消費時代后，資訊、娛樂與媒介的互動和整合，使資訊娛樂化成為一股時尚的傳媒潮流。目前，部分電視民生新聞節(jié)目從新聞采集到制作、播報，都暗含著娛樂化的傾向。

這種娛樂化報道對電視民生新聞的發(fā)展帶來了很大影響，首先這在一定程度上造成了信息傳播中理性的缺失，進(jìn)而削弱了電視新聞的文化批判意味；其次這種娛樂化助長了信息的情緒化傳播，消解了新聞記錄社會真實的誠意性和客觀性。長此以往，將導(dǎo)致新聞傳播中“重美學(xué)傳效、輕歷史事實”的不良傾向。這從事實上顛倒了信息傳播中真實與效果之間的主次關(guān)系，使電視媒介的資訊可能成為社會現(xiàn)實的“夢工廠”[3]。

總之，民生新聞的產(chǎn)生、發(fā)展確實推動了我國新聞事業(yè)的大繁榮。在發(fā)展的道路上并不是一帆風(fēng)順，同時民生新聞也存在著這樣或那樣的不足，只有我們新聞從業(yè)人員通過冷靜思考，正視不足，才能更好的為社會服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

篇3

一、電視讀報節(jié)目的溯源與現(xiàn)狀

廣播電視讀報節(jié)目在我國新聞傳播史上最早可以追溯到1950年4月10日開辦的《首都報紙摘要》節(jié)目。報摘類電視新聞節(jié)目中真正有影響的還要數(shù)“鳳凰早班車”，最初這檔早間新聞節(jié)目的主持人陳魯豫以“說新聞”的形式來播評新聞，當(dāng)即就把其辦成了讀報節(jié)目， 這股“說新聞”的潮流迅速波及了整個中國電視新聞播音界。接著，鳳凰衛(wèi)視于2003年1月6日正式開播《有報天天讀》，當(dāng)即全國掀起了一股“讀報”熱潮，短短半年內(nèi)該欄目收視率也挺進(jìn)鳳凰衛(wèi)視前三名。接著，中央電視臺新聞頻道自2003年7月1日起正式播出，推出一檔全新早間讀報節(jié)目《媒體廣場》，其集萃各類媒體，在全國影響也較大。湖南經(jīng)視綜合頻道的《T2區(qū)》，則主攻晚間9點黃金時間段，主持人王燕以另類讀報也走俏三湘大地。當(dāng)然，目前全國電視讀報節(jié)目大大小小雖有幾十個，但頗有名氣和影響力的卻是屈指可數(shù)。其中，最惹人眼的要數(shù)鳳凰衛(wèi)視的《有報天天讀》、央視經(jīng)濟頻道《第一時間》由馬斌主持的《馬斌讀報》以及江蘇城市頻道《南京零距離》的由孟非主持的《孟非讀報》，這三家節(jié)目可謂“電視讀報”欄目中脫穎而出的三大“巨頭”。在這里，筆者將以電視讀報節(jié)目為研究對象，以大家公認(rèn)的三大“巨頭”讀報節(jié)目主持人為切入點，通過分析他們在節(jié)目主持中的靈魂地位，深層次梳理其所有的共性與個性，窺探出當(dāng)下讀報主持人所特有的說報風(fēng)格及其形成原因。

二、讀報人是電視讀報節(jié)目的靈魂

電視讀報節(jié)目是電視媒體和報紙媒體融合的產(chǎn)物，可以濃縮報刊精華,聚焦尖銳話題。如何將平面媒體的深度、廣度報道優(yōu)勢與電視媒體的大眾化、形象化結(jié)合起來,?以求得傳播效果的最優(yōu)化，關(guān)鍵就在于解決主持人“讀”什么和如何“讀”這兩個根本性問題①。在這兩個問題當(dāng)中，第二個問題的解決完全取決于主持人個人的出色表現(xiàn)，最能體現(xiàn)出主持人在節(jié)目中的靈魂地位。第一個問題雖然也是影響讀報欄目生死存亡的?重要問題，其背后有一個優(yōu)秀的“智囊團”發(fā)揮著作用，但主持人自己依然是取舍重要信息的最后把關(guān)者。馬斌就曾說過：“每天一大早，我就能把當(dāng)天所有的報紙都搶先看了，這種捷足先登，可不是誰都有這個機會的?！雹谝粋€優(yōu)秀的主持人對說報節(jié)目的成功與否有著多么重要的作用。要想解決怎樣“讀”這個問題，那就全仰仗主持人的綜合素質(zhì)和個人魅力了。電視讀報節(jié)目不能一味地“讀”，要在節(jié)目中充分利用生動的電視手段，在結(jié)構(gòu)編排中加入人性化的因素，這樣才能更好地詮釋節(jié)目內(nèi)容，以一道色、香、味俱佳的電視快餐來打開觀眾胃口。要想“讀”好新聞，主持人必須要有堅定的政治立場、正確的人生價值觀、睿智的思維模式、明確的是非判斷力等就基本素質(zhì)。

    三、電視讀報人的個性與共性

上文綜述了電視讀報人在讀報節(jié)中的靈魂作用，能否形成自己的獨特風(fēng)格已成為優(yōu)秀主持人必備的條件之一。楊錦麟、馬斌、孟非作為當(dāng)下當(dāng)紅的讀報人，他們不僅僅具備了一般讀報人該具備的基本素質(zhì)，還具備軟功夫，形成了自己的各異風(fēng)格。下面將具體剖析三大讀報主持人身上所擁有的一些共性、挖掘其獨特的個性，進(jìn)而窺探出當(dāng)下讀報人的風(fēng)格各異性及其成因。

（一）當(dāng)紅主持人的共性彰顯

他們大多數(shù)為中老年男性，都有著豐富的人生閱歷和較高的知識素養(yǎng)。綜觀楊錦麟、馬斌、孟非三人的人生閱歷和知識儲備，他們都具備了作為電視讀報人該有的綜合勢力。如楊錦鱗，香港資深時事評論員。馬斌同時為北京廣播學(xué)院播音主持老師。有觀眾把孟非稱為“市民的兒子”。④他們都不以傳統(tǒng)的傳統(tǒng)、規(guī)范的聲音條件為優(yōu)勢。這三位當(dāng)紅主持人的發(fā)音都在不同程度上受到了個別受眾的批評?！奥犝f馬斌是大學(xué)老師，教播音的，你這么嚴(yán)重的口吃病，自己說話都說不清楚，你是拿什么教學(xué)生播音的?！雹菘傊?，他們不準(zhǔn)的普通話、不清晰的發(fā)音并沒有影響他們成為優(yōu)秀的電視讀報人，這也折射出說報人和播報人之間質(zhì)的區(qū)別，再一次印證了個性魅力在說報節(jié)目中的重要性。

    （二）主持人的“個性化”魅力

個性鮮明的主持人往往成為節(jié)目的符號和標(biāo)志。除了上述他們身上存有的共性之外，其個性化因素也非常突出。他們都有著個性化的外形、語言和性格。

  《有報天天讀》的演播室被布置成一個古典書房，主持人楊錦麟一杯清茶，一身唐裝，頗具古代說書人的意味。在語言上楊錦麟被稱“國語不準(zhǔn)，英文走調(diào)” 他自己也說：“只能用個性來區(qū)隔節(jié)目的重疊和相似性。所以《有報天天讀》不怕模仿，因為單純的模仿恐怕只能模仿節(jié)目的形式，而節(jié)目的個性一時半會是模仿不來的?！雹蕖睹戏亲x報》的演播室背景就是導(dǎo)播室，孟非每次正裝登場，最突出的外形特征當(dāng)屬他那顆閃閃發(fā)亮的“光頭”?！恶R斌讀報》的馬斌用京味十足的語言吸引受眾，語調(diào)樸實，有如拉家常，偶爾還帶點小幽默；有“南京人民的兒子”之稱的孟非，以“平民化”語言讀報，符合普通市民的欣賞趣味。

主持人的性格就是節(jié)目的性格。楊錦麟性格最大特征就是“俠”字！“我記得都上大學(xué)了，家里還有我上小學(xué)時候的一張一張收拾得整整齊齊的《中國少年報》等。長大了自不用說，每天也要看好多報紙，如果有可能還喜歡拿紅藍(lán)鉛筆勾勾畫畫。得！那我就干一行愛一行，好好的讀，讀，讀！讀到要不您不愛看報紙了，要不您不愛看我了?！雹呖赐赀@段話，幽默、風(fēng)趣、敬業(yè)、外向、自信甚至有點自負(fù)的馬斌躍然紙上。孟非也以他桀驁不遜、我行我素的性格而成為“民生新聞節(jié)目主持人”。

四、說報人風(fēng)格各異成因探究

電視讀報節(jié)目的播報風(fēng)格沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，也沒有高低優(yōu)劣之分。唯一的標(biāo)準(zhǔn)就是老百姓喜聞樂聽。播報風(fēng)格的形成主要體現(xiàn)在主持人語言風(fēng)格和點評策略上。在語言表達(dá)

上多口語化、個性化，再把“讀報”與“聊報”相結(jié)合，語言風(fēng)趣些、點評深刻些、神態(tài)自然些，自然而然就形成了每個人的內(nèi)在風(fēng)格。這對主持人的要求很高，它除了需要具備一些基本的業(yè)內(nèi)素質(zhì)之外，還得有深厚的知識積累、不同凡響的洞察力和獨具特色的個性魅力。這種軟功夫的習(xí)得不是朝夕可取的。這要求在主持人的挑選上要“人”符其“位”。馬斌、楊錦麟、孟非等主持人雖然在播音員基本素質(zhì)方面有所欠缺，但他們的年齡、性別、性格、人生閱歷、工作經(jīng)歷、知識結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式以及讀報內(nèi)容的差異等因素的有機糅合而形成了各自的個性魅力。這種難得的個性魅力的形成自然促成了三位主持人的獨特讀報風(fēng)格的形成即楊錦麟的“俠者風(fēng)范”、馬斌的“麻辣風(fēng)味”、孟非的“民生路線”。

  五、電視讀報人的可持續(xù)發(fā)展

（一）在節(jié)目構(gòu)思上要創(chuàng)新求變

傳統(tǒng)的新聞編排采用的是“倒金字塔”，一般依據(jù)新聞價值大小排序，而《有報天天讀》的編排則巧妙利用了“峰谷技巧”，六個小環(huán)節(jié)正好一張一弛，時峰時谷，不斷形成新的興奮點，不致于使受眾產(chǎn)生收視疲勞，符合受眾的收視心理，從而增強觀眾的頻道忠誠度。所以，主持人要根據(jù)受眾審美需求不斷提高的事實，在尊重節(jié)目主旨的前提下，大膽創(chuàng)新、有所突破，以順應(yīng)廣大觀眾的要求。

（二）不斷提高自身的綜合素養(yǎng)

讀報類節(jié)目不同于傳統(tǒng)的新聞播報，用單純的字正腔圓把文字轉(zhuǎn)化為聲音是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要對所播的內(nèi)容要做出一定的評論，而評論本身就打上主持人的主觀烙印，因此，評論是否準(zhǔn)確有度，這個“度”就取決于主持人自身的綜合素質(zhì)了。評論應(yīng)當(dāng)是主持人利用自身的知識素養(yǎng)，通過尊重事實、忠實原意的評說給觀眾以啟發(fā)和引導(dǎo)。

（三）用人單位的重視

主持人的成長和進(jìn)步除了自身不懈努力之外，離不開所在單位的關(guān)心和重視，只有從電視節(jié)目生存和發(fā)展的高度來重視主持人的培養(yǎng)，積極加大投入，給支持人發(fā)展和提升提供良好的環(huán)境和平臺。但有些單位對支持人只管招和用，對培養(yǎng)重視不夠，從而使主持人生命力如曇花一現(xiàn)，更不可能提高質(zhì)量的節(jié)目。有發(fā)展眼光的單位能從節(jié)目乃至臺的生存發(fā)展的高度充分重視對主持人的培訓(xùn)和深造，能清醒地認(rèn)識到在這方面的投入所帶來的回報是可持續(xù)的。

 

注釋：

①吳玉侖：《大眾消費社會中誕生的欄目—電視讀報》，《中國電視》，2006·2

②來源：《馬斌簡介》，新聞頻道

③懷宇：《楊錦麟讀報》，《南方都市報》，2008·1·22

④新浪娛樂：《主持人孟非簡介》，2004·6·21

⑤人民網(wǎng)：《看馬斌讀報，讀馬斌其人》，2006·8·14

篇4

1.1傳統(tǒng)媒體所具有的權(quán)威性面臨著嚴(yán)重的挑戰(zhàn)以前傳統(tǒng)媒體壟斷了話語權(quán)，廣大受眾沒有表達(dá)的機會。隨著Web2.0時代的到來，出現(xiàn)了博客技術(shù)平臺、論壇技術(shù)平臺、微博技術(shù)平臺等，網(wǎng)絡(luò)可以很容易的進(jìn)行自我表達(dá)。因此，網(wǎng)上出現(xiàn)各種各樣的言論和意見；除此之外，網(wǎng)民的聲音變得越來越大，改變了傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)輿論的現(xiàn)象，新媒體這種聲音在社會熱點事件當(dāng)中發(fā)揮作用越來越明顯。當(dāng)發(fā)生新聞事件之后，很多網(wǎng)民會利用新技術(shù)在傳統(tǒng)媒體之前發(fā)表自己的意見，通常還會被一些傳統(tǒng)媒體所轉(zhuǎn)載[1]。例如：深圳富士康當(dāng)中發(fā)生的員工跳樓事件，在網(wǎng)上快速傳播。筆者曾在網(wǎng)上以“富士康”作為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，找到了2500條天有關(guān)結(jié)果。當(dāng)這些微弱聲音集中在一起的時候，實際影響力將會非常巨大，傳統(tǒng)媒體和這一情況相比權(quán)威性以及影響力都減弱了很多。

1.2傳統(tǒng)媒體對新媒體事件的反應(yīng)不夠及時人們應(yīng)用新媒體可以及時對發(fā)生的新聞事件進(jìn)行報道。當(dāng)發(fā)生了熱點事件之后，各大網(wǎng)通過寫博文、發(fā)微博不斷傳播、轉(zhuǎn)載以及擴散這些消息。而電視新聞評論這一節(jié)目想要報道和評論一個事件，要在固定的時間才能播出。通常都已經(jīng)過了熱點時期，當(dāng)對舊事件還沒有作出反應(yīng)，又會發(fā)生新的事件，這樣即使事件報道具有較強的深度，也不會被受眾所關(guān)注[2]?？梢姡酝墓?jié)目模式致使媒體不能作出及時反應(yīng)，這就是新聞評論節(jié)目所面臨的生存危機。

1.3電視媒體的經(jīng)營機制嚴(yán)重的沖擊了新聞評論節(jié)目隨著媒介的融合，媒體逐漸向著商業(yè)化方面發(fā)展，媒體與媒體間的競爭變得越來越激烈，致使媒體的急于求成，只關(guān)注眼前的利益。目前機制之下，電視臺絕對不會允許節(jié)目收視率一直處在一個水平之上。所以，電視黃金時間通常都會被那些流行的節(jié)目取代。大部分電視臺對版面進(jìn)行調(diào)整，特別是各地衛(wèi)視辦眾多娛樂、情感、相親以及選秀等一系列節(jié)目。因為評論節(jié)目有著固定的收視人群，如果新聞事件不重大收視率就不會高，且評價權(quán)威性以及影響力都需要很長一段時間進(jìn)行培養(yǎng)。所以，電視評論節(jié)目經(jīng)常會被調(diào)整到冷僻的時間，有時卻完全被取消。

2突圍之道

2.1對節(jié)目結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，使節(jié)目更具時效性從存在于電視節(jié)目當(dāng)中的缺陷而言，新聞評價節(jié)目要從以下幾方面進(jìn)行調(diào)整。首先，對節(jié)目類型進(jìn)行調(diào)整，促使評論節(jié)目更具即時性，多播放一些日播評論節(jié)目。當(dāng)然，要合理的搭配節(jié)目的結(jié)構(gòu)，可以適當(dāng)增加一些即時性非常強的評論節(jié)目，來回應(yīng)社會上發(fā)生的熱點事件，增加一些當(dāng)天評論節(jié)目來解說重大事件，針對那些非常重大的新聞，可以將固定的節(jié)目中斷，讓評論員進(jìn)行直播。也就是要根據(jù)新聞特點來明確它們的比重，然后對節(jié)目的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，將反應(yīng)不及時這一問題解決，使節(jié)目可以更具時效性[3]。例如：教育部所制定的教育改革試點，針對此話題，央視當(dāng)晚就在《共同關(guān)注》這個節(jié)目當(dāng)中邀請了楊禹作出了評論，此種及時的評論對于人們來說可算是“及時雨”。除此之外，央視新聞頻道播出的《新聞1+1》這個節(jié)目快速的反應(yīng)了社會上的一些熱點事件，并作出及時的評價，如：針對警方查封北京“天上人間”這一事件，很快《新聞1+1》就播放了不論是“天上”還是“人間”都零容忍。在節(jié)目中當(dāng)白巖松完評價之后，網(wǎng)絡(luò)上作出了較強的呼應(yīng)，第二天新浪上以“白巖松說天上人間已經(jīng)被神化，且查封系挑戰(zhàn)特權(quán)”這一標(biāo)題被眾多網(wǎng)民所轉(zhuǎn)載。當(dāng)時筆者以“天上人間”和“白巖松”作為關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行搜索，竟然搜索到31300多條相關(guān)的鏈接。在媒體融合這個時代當(dāng)中，評論節(jié)目必須具備時效性，所以，新聞媒介一定要對時效性加強重視。

2.2構(gòu)建一支專業(yè)評論新聞的隊伍，將節(jié)目的特色凸顯出來評論新聞節(jié)目的人員必須具備非常高的素質(zhì)，不但要有淵博的知識，還要具備隨機應(yīng)變能力以及解讀政治能力[4]。通過深入研究發(fā)現(xiàn)，如果想要將評論節(jié)目的特色展現(xiàn)出來，評論員還要堅持表達(dá)風(fēng)格化以及個性化。例如：江西電視臺播放的《傳奇故事》這個節(jié)目，它并不屬于新聞評論節(jié)目，可是金飛卻在節(jié)目當(dāng)中插入了一些點評，解說了一些重點內(nèi)容，這使此節(jié)目變得非常受歡迎。所以，想要將電視評論節(jié)目辦好，就應(yīng)該培養(yǎng)一批評價新聞的人員，對專業(yè)人才進(jìn)行挖掘?？梢詮谋九_記者當(dāng)中、編輯當(dāng)中、主持人當(dāng)中挑選出具有潛力的人才，然后對他們進(jìn)行專業(yè)性的培養(yǎng)，還可以邀請一些專家來評論新聞事件。當(dāng)發(fā)生重大事件或新聞時，可以通過電話連線嘉賓，還可以請嘉賓到直播室中進(jìn)行直播。

2.3積極結(jié)合新媒體，使節(jié)目更具互動性以往的評論節(jié)目，有著單一的形式，通常都是主持人一直的評說，這樣就使節(jié)目變得枯燥乏味，這些不關(guān)注受眾感受以及需求的節(jié)目，自然就不會有較高影響力和可看性[5]。如今受眾有著多樣的選擇，假如想使節(jié)目吸引受眾眼球，就應(yīng)該具備創(chuàng)新的形式。在新媒介不斷發(fā)展的過程中，節(jié)目完全可以按照所發(fā)生事件的特點，利用網(wǎng)上跟帖的方式進(jìn)行相應(yīng)討論，讓各個類型的觀眾都可以參與到討論當(dāng)中，應(yīng)用手機3G技術(shù)方式、QQ視頻連線方式等進(jìn)行直播，引導(dǎo)更多受眾積極參與到其中，讓受眾的意見可以在這里得到呈現(xiàn)與溝通。廣大受眾的積極參與不但會使節(jié)目增添了互動性，還增添了新鮮活力，使節(jié)目更具生命活力。

篇5

“媒介是社會發(fā)展的基本動力，也是區(qū)分不同社會形態(tài)的標(biāo)志，每一種新媒介的產(chǎn)生與運用，宣告我們進(jìn)入了一個新時代?！雹傥⒉┑恼Q生和井噴式的發(fā)展正在改變著傳播產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和媒介競爭格局。微博，作為一種自媒體和社交媒體的代表，不僅融入了人們的日常生活，也越來越多的運用于電視生產(chǎn)中。

BBC將社交媒體視為一個拓展內(nèi)容的平臺、一種新聞采編工具和一種聚合受眾的新方法。據(jù)路透新聞研究所7月公布的2012年數(shù)字報告顯示，在英國，社交媒體已占新聞入口市場的20%，在美國和英國，28%的新聞讀者每周通過手機獲取新聞，年輕人收看傳統(tǒng)電視新聞的比例正在下降。

一、微博成為消息來源

消息來源，也稱新聞源或信息源，是一則新聞中所涉及的事實和觀點材料的出處。②傳統(tǒng)媒體的消息來源一般包括記者采訪、通訊社發(fā)稿、通訊員或線人提供線索、讀者來信或群眾爆料、內(nèi)部文件等。新技術(shù)的使用使得記者與潛在采訪對象的聯(lián)系變得更加容易。如使用電子郵件、即時通訊軟件、社交網(wǎng)站、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)視頻等等。微博以其低門檻的特征吸引了大量“草根用戶”，這些人都成為潛在的“公民記者”，他們隨時隨地記錄生活中發(fā)生的新鮮事，其中蘊含著不少有價值的信息。歐美國家的媒體已經(jīng)將Twitter視為重要的消息來源，他們設(shè)有專門的編輯監(jiān)看Twitter資訊。

微博具有首發(fā)效應(yīng)。微博傳播的時效性、來源的多樣化使得微博逐漸成為網(wǎng)民爆料的首選方式。特別是在突發(fā)性事件報道中，微博在信源提供和信息收集上的優(yōu)勢已顯現(xiàn)出來。2011年7月23日，新浪網(wǎng)友“袁小芫”發(fā)出微博：“D301在溫州出事了”，比國內(nèi)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的第一條報道動車事故早了兩個多小時，這條微博截圖后來多次在電視媒體報道中被引用。2010年輿情熱度靠前的50起重大輿情案例中，微博首發(fā)的有11起。如央視大樓著火、石首事件等眾多熱門新聞第一手信源均來自于微博。上海交通大學(xué)輿情研究實驗室的《2011中國微博年度報告》顯示：2009、2010、2011年微博首次曝光的事件比例依次為0%、16%、22%，呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢。微博率先披露，傳統(tǒng)媒體而后跟進(jìn)、關(guān)注成為全媒體時代突發(fā)性事件的報道模式。微博用戶正在成為電視內(nèi)容生產(chǎn)的貢獻(xiàn)者。

除了首發(fā)效應(yīng)外，微博在“議程設(shè)置”方面也嶄露頭角。2011年6月下旬，新浪微博上一個被認(rèn)證為“紅十字會商業(yè)總經(jīng)理”的年輕女孩“郭美美baby”引起了眾人的關(guān)注，她的炫富引發(fā)了一場中國紅十字會的信任危機。中央電視臺調(diào)查欄目《新聞?wù){(diào)查》和《東方時空》都播出此事。武漢大學(xué)信息管理學(xué)院出版科學(xué)系博導(dǎo)沈陽教授負(fù)責(zé)的武漢大學(xué)ROST虛擬學(xué)習(xí)團隊的《2011年2 季度網(wǎng)絡(luò)輿情報告和微博問政報告》顯示，在2011年4—6月發(fā)生的25件熱點事件中，“郭美美事件”位列榜首，而“局長微博開房”、發(fā)于論壇而止于微博的“會理縣懸浮照”也躋身前十。③

不可忽視的是，在微博傳播中，由于網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”角色被弱化，信息的真實性大打折扣。從“金庸被去世”到“張國榮被復(fù)活”，一系列虛假信息不經(jīng)核實的傳播給受眾帶來了諸多困擾，增加了傳播風(fēng)險。因此，面對微博上的海量信息，記者們在尋找線索的同時還要學(xué)會核實信息、辨別真?zhèn)巍?/p>

二、微博成為互動平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、傳播媒介的變化，大眾傳播媒介與受眾之間的“遠(yuǎn)距離交互式溝通”正在成為現(xiàn)實，電視正向受眾自主選擇節(jié)目、甚至參與修改節(jié)目的方向發(fā)展。④微博就為這種“遠(yuǎn)距離交互式溝通”提供了平臺。

交互性是微博最主要的特性之一。微博打破傳統(tǒng)傳播的時空限制，多樣、便捷的終端使得微博能夠“隨時隨地”，縮短了反饋時間，受眾與電視臺、電視記者能夠在溝通過程中實現(xiàn)實時互動。另外，微博點對點、點對群、群對群的傳播特點，讓媒體與受眾間的互動更加容易開展，針對性更強。借助微博與受眾間的互動，可以培養(yǎng)受眾的忠誠度，提升節(jié)目在受眾間的影響力。⑤

微博與電視的互動能以“微博墻”的形式嵌入電視節(jié)目中，節(jié)目現(xiàn)場同步顯示網(wǎng)友的微博內(nèi)容，使場內(nèi)外觀眾能夠第一時間獲取和交流現(xiàn)場信息?！斗浅ｌo距離》節(jié)目中，李靜采訪嘉賓時，現(xiàn)場的大屏幕會切出一面微博墻，摘錄出網(wǎng)友們在微博上對嘉賓的提問，由嘉賓現(xiàn)場作答。這種互動形式拉近了與觀眾的距離，豐富了節(jié)目內(nèi)容?，F(xiàn)在很多綜藝節(jié)目甚至新聞節(jié)目都引進(jìn)了微博墻，與觀眾實時互動。

在電視節(jié)目播出后，微博互動也能對電視內(nèi)容起到補充作用。2012年7月，浙江衛(wèi)視音樂節(jié)目《中國好聲音》熱播，第二期節(jié)目結(jié)束后，7月24日，新浪微博組織當(dāng)期的學(xué)員做客微訪談，暢聊自己的音樂之旅。一個小時的訪談互動不僅加深了粉絲對“好聲音”學(xué)員們的了解，也宣傳了《中國好聲音》這個節(jié)目。學(xué)員們和節(jié)目組的粉絲量顯著增長，提升了《中國好聲音》的網(wǎng)絡(luò)影響力。

三、微博提供信息反饋

受眾反饋越來越被視為網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)的重要一環(huán)。網(wǎng)絡(luò)媒體最具特色的特征是可以接觸到很多受眾，并將他們的反饋整合進(jìn)新聞采集的環(huán)節(jié)中，這些是傳統(tǒng)新聞媒體所不具備的。⑥微博能夠在極短的時間內(nèi)匯集大量網(wǎng)友的反饋意見，即時、直觀地反映觀眾對電視節(jié)目的看法，節(jié)目的優(yōu)點或缺點能夠得到展現(xiàn)，引發(fā)討論和互動的。

目前，國內(nèi)許多衛(wèi)視、電視節(jié)目組都在各大微博網(wǎng)站開設(shè)微博并獲得認(rèn)證，他們通常以節(jié)目預(yù)告、節(jié)目看點等形式來吸引粉絲，塑造品牌。有的甚至在微博上對電視熱播的節(jié)目進(jìn)行“圖文直播”。觀眾可以邊看電視邊在微博上發(fā)表自己的觀點，也可以瀏覽其他用戶的評論，展開交流，節(jié)目組可以根據(jù)用戶的意見設(shè)置話題或發(fā)起投票，引導(dǎo)觀眾參與，進(jìn)行良性互動。江蘇衛(wèi)視婚戀節(jié)目《非誠勿擾》在微博上利用節(jié)目內(nèi)容經(jīng)常制造話題，如“你認(rèn)為年齡差距和地域距離是愛情的屏障嗎？”這種現(xiàn)實生活中經(jīng)常遇見的情感問題容易引起觀眾的共鳴，引發(fā)大家的討論。從討論中可以看出受眾的婚戀觀，從而完善節(jié)目策劃，使節(jié)目內(nèi)容與受眾關(guān)注點保持一致。

四、 微博聚合UGC之力

“自媒體”時代，用戶可以主動參與到新聞的生產(chǎn)中，“人人都可成為記者”。這種模式又被稱為參與式新聞（participatory journalism）或公民新聞（citizen journalism）。參與式新聞依賴用戶對其周圍發(fā)生的事物主動報道和傳送，即“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”（User Generated Content，簡稱UGC）。

UGC是Web2.0時代的核心特征之一。從傳播者和傳播對象上看，用戶不再只是被動接受信息的“受者”，而是可以自己信息、主動生產(chǎn)內(nèi)容，成為“傳者”。隨著博客、微博等社交媒體的出現(xiàn)，個人互聯(lián)網(wǎng)時代到來，草根階層開始發(fā)出自己的聲音。微博讓“沉默的大多數(shù)”找到了展示自己的舞臺，這導(dǎo)致大量原創(chuàng)內(nèi)容被爆發(fā)性地生產(chǎn)出來。⑦用戶自己上傳的視頻和照片等等都可以成為“內(nèi)容”。

微博充分體現(xiàn)了UGC的聚合力量。2011年1月，中國社會科學(xué)院學(xué)者于建嶸在微博上發(fā)起了“隨手拍照解救乞討兒童”活動引起全國網(wǎng)友、各地公安部門的關(guān)注?！半S手拍”官方微博開通5天就有1萬余人關(guān)注，300多條乞討兒童信息其上。網(wǎng)友們紛紛將乞討兒童照片上傳至微博，希望家中有孩子失蹤的父母能借此信息找到自己被拐的孩子。從中央電視臺新聞頻道到各地方電視臺都對此事予以報道。

不過，學(xué)術(shù)界不乏有對UGC的批評聲音。首先，它可能會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上虛假信息的泛濫。其次，一些用戶沒經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，對消息的處理比較粗糙，觀點難以深入，會造成新聞質(zhì)量的降低。

結(jié)語

本文以微博為分析對象，嘗試在繁多混雜的信息中找到微博是如何改變傳統(tǒng)電視的內(nèi)容生產(chǎn)的。借助新聞生產(chǎn)社會學(xué)的視角，初步探討了微博在電視內(nèi)容生產(chǎn)中的運用。

研究結(jié)果顯示，微博作為一個開放的交互式平臺，提供讓人們展示、分享和交流信息的空間。它的出現(xiàn)改變了媒體的傳播方式和內(nèi)容：從傳播者上看，從專業(yè)班底制作到“人人皆為報道者”；從傳播對象上看，用戶從被動接收信息到主動分享信息；從傳播內(nèi)容上看，從系統(tǒng)的專題內(nèi)容到碎片化的填充；從傳播模式上看，受眾成為渠道，終端更加多樣，這些都影響了內(nèi)容生產(chǎn)和消費方式的變化。

微博上處于社會各個階層的人們進(jìn)行信息的傳播和觀點的交流“鏈接了整個社會的神經(jīng)末梢”。電視作為主流傳統(tǒng)媒體也受到微博的影響并作出改變，以電視臺、電視欄目的名義進(jìn)駐微博平臺，獲取最新資訊、尋找新聞線索、加強粉絲互動、監(jiān)測輿情反饋、樹立品牌形象。

在媒介融合的大背景下，未來電視和微博的聯(lián)系將更加緊密。微博與電視的互動將拓寬傳播渠道，重新設(shè)置內(nèi)容。為了更好地抓住機會，電視媒體必須找到與觀眾互動的切入點，打造吸引觀眾的電視內(nèi)容，在新一輪的媒介融合中發(fā)展壯大。

參考文獻(xiàn)

①保羅·萊文森：《數(shù)字麥克盧漢——信息化新紀(jì)元指南》[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2001：27-30

②馬穎，《淺談消息來源》[J].《新聞世界》，2011（10）

③王騰，《“博”斗·合作·融合——淺談微博與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系》[J].《新聞世界》，2011（9）：151

④尹德剛：《新傳媒與新聞傳播觀念變革》[G].《傳媒·思考·新世紀(jì)：首屆京滬新聞學(xué)術(shù)研討會論文集》，北京：同心出版社，2000：394

⑤求劍鋒、管妍敏，《電視新聞欄目融合微博之我見》[J].《視聽縱橫》，2012（2）：126

⑥曹洵，劉兢，《“采制分離”與“記者角色轉(zhuǎn)型”：當(dāng)代西方網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)的新變化》[J].《新聞界》，2011（1）：99

篇6

摘 要：本文從話語的角度探討了傳媒文化，在現(xiàn)代傳播語境下的傳媒話語的共同特征基礎(chǔ)上，論述了網(wǎng)絡(luò)話語特征的獨特性。這種獨特性主要表現(xiàn)在三個方面，即網(wǎng)絡(luò)話語的碎片化、可寫性及表述的自由化。

關(guān)鍵詞：傳媒話語;碎片化;可寫性;

RonScollon在《Mediated Discourse As Socioal interaction》一書中談到媒介話語術(shù)語使用的三個層面：一是指大眾傳媒話語即報紙、雜志、期刊、電視、電影話語;二是指以電腦為媒介的網(wǎng)絡(luò)話語;三是指最為廣泛意義上的公共和日常話語，其媒介如信件、筆記、備忘錄，以及更多技術(shù)媒介如話筒、電話、電腦甚至英語、漢語，或說寫和符號語言傳播模式[1]。我們這里所談?wù)摰闹饕乾F(xiàn)代社會所公認(rèn)的大眾媒介意義上的傳媒話語，即傳統(tǒng)媒體——報紙、廣播、電視等，以及本文的核心——第四媒體網(wǎng)絡(luò)。

一、現(xiàn)代傳播語境下的傳媒話語特征

(一)話語的廣泛性——政治民主化的必然結(jié)果

隨著政治民主化的進(jìn)程，傳媒內(nèi)部話語關(guān)系在新聞價值取向上，由“單一政治維度”向政治、經(jīng)濟、科技、文化、娛樂“多向維度”轉(zhuǎn)變的發(fā)展，傳媒容納并呈現(xiàn)政治、經(jīng)濟、科學(xué)、宗教、道德、文學(xué)、藝術(shù)以及日常生活等各種話語形式，根據(jù)自己的意圖與模式給予改造和再組織。

這種話語的廣泛性特征，某種程度上突破了傳統(tǒng)的國家、政治地理范疇以及社會范疇。從另外一個角度看，話題與話語開放促進(jìn)了傳媒對日常生活的影響與滲透，尤其對私人領(lǐng)域生活的滲透。一方面，雞鳴狗盜的瑣碎之事可以成為媒介向公眾嘩眾取寵的工具，另一方面，對公眾人物的私人生活的關(guān)注也成為以媒介為主導(dǎo)的社會大眾的關(guān)注焦點。值得注意的是，話語的廣泛性與開放在網(wǎng)絡(luò)中表現(xiàn)更為顯著。這是因為傳統(tǒng)媒體的話語生產(chǎn)更受到法律、政治、社會、文化等因素的制約。

(二)話語的直觀性——消費經(jīng)濟下的媒介的“視覺轉(zhuǎn)向”

市場經(jīng)濟嚴(yán)格說來就是消費經(jīng)濟。為了實現(xiàn)市場經(jīng)濟利益最大化原則，其市場運行及生產(chǎn)行為不能不瞄準(zhǔn)公眾消費動向，不能不圍繞消費旋轉(zhuǎn)。“顧客就是上帝”這一口號就很能說明這一點。正是由于市場經(jīng)濟著眼于消費的運作機制和西方社會消費主義思潮的影響，使當(dāng)前我國傳媒呈現(xiàn)出一定的消費主義傾向。這種消費主義傾向，即是指傳媒著眼于公眾物質(zhì)消費和精神消費需求欲望的創(chuàng)造，對物的符號意義的強調(diào)及其所營造的“消費社會”的氛圍。

正是在這種消費經(jīng)濟的影響之下，從20世紀(jì)80年代以來，世界范圍內(nèi)媒介的一個顯著變化就是視覺形象(包括圖像和活動影像)在媒介內(nèi)容表達(dá)和受眾吸引中起著越來越重要的作用，印刷媒體的“讀圖時代”早已來臨，電子媒體的“影像時代”也已到來。這表明形象已經(jīng)取代文字成為媒介傳播的強勢符號，此即媒介的“視覺轉(zhuǎn)向”。

媒介的視覺轉(zhuǎn)向呈現(xiàn)出鮮明的時代特征，這種特征在內(nèi)容上主要表現(xiàn)為對消費主義意識形態(tài)的大力張揚，在形式上就表現(xiàn)為傳播符號的視覺化。形式上的表現(xiàn)主要集中于文本形式的變革。報紙的彩版、大量的圖片、耀人眼目的標(biāo)題，電視技術(shù)的更新以及時尚、另類等元素的介入，網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的廣泛運用和圖片專題，都有利于形成視覺沖擊力，刺激人們的消費欲。

(三)話語的世俗性——文化身份的認(rèn)同感

隨著20世紀(jì)90年代中期“人文主義精神”的提出，我國當(dāng)代傳媒開始出現(xiàn)了一大批平民化色彩濃厚、凸現(xiàn)平民意識、表達(dá)對平民的關(guān)懷的新聞報道和節(jié)目，從以《第七日》、《南京零距離》為代表的民生新聞的興起并形成規(guī)模效應(yīng)，更加凸顯了傳媒話語的世俗性。這種世俗化的傾向以平民的內(nèi)容為關(guān)注焦點，以娛樂化的手段制造話題，雖然備受爭議，卻也受到了廣大受眾的普遍歡迎。

所有的傳播行為都有兩個指向：一是披露事實，告知情況的指向，一是傳受雙方相互交流、互動的指向。后一指向認(rèn)為，傳播是相互關(guān)系的協(xié)調(diào)，而非對立。這一指向使傳播從權(quán)力話語轉(zhuǎn)向身份認(rèn)同話語，主要是文化身份的認(rèn)同，而不是階級身份的認(rèn)同，是一種生活方式的認(rèn)同，更強調(diào)情感、體驗和娛樂。就連黨報也從過去強調(diào)政黨的聲音，發(fā)展到現(xiàn)在強調(diào)與社會生活相關(guān)的話題。大多黨報都將本地新聞放在了重要位置，本地新聞的數(shù)量在所有新聞中所占的比重可以高達(dá)40%以上，報道的角度也有了新的解讀。如報道城管部門的技術(shù)革新，不僅從官方的角度，更是從百姓的視角，看到了各種問題諸如井蓋丟失、公共設(shè)施損壞、垃圾渣土堆集、占道經(jīng)營、違章搭蓋、油煙擾民等，都可以在短至數(shù)十秒內(nèi)反映給監(jiān)督和指揮中心。這就切合了城市化、市民化、個性化的需求。正是在關(guān)注世俗平民，報道世俗生活，追求世俗價值，表達(dá)人文關(guān)懷的過程中，當(dāng)代媒介在價值追求上更強調(diào)人在感性上的物質(zhì)需要和精神需要，從而實現(xiàn)受眾文化身份的認(rèn)同感。

二、網(wǎng)絡(luò)話語世界的話語獨特性

(一)網(wǎng)絡(luò)話語的碎片化

篇7

一、對待工作充滿熱情、嚴(yán)肅認(rèn)真。

現(xiàn)在，我每天負(fù)責(zé)對《新聞聯(lián)播》《xx新聞》以及《xx新聞》等新聞進(jìn)行分條切割，從中挑選出反映國家經(jīng)濟、政治動態(tài)的熱點新聞，放到政務(wù)網(wǎng)上，以便能讓更多的人及時地了解到他們所關(guān)心的政策資訊，力爭能為領(lǐng)導(dǎo)的工作和計劃提供參考?，F(xiàn)在我已經(jīng)制作、整理視頻新聞6000多條，光盤240張，并針對每條新聞做了詳細(xì)的文字記錄，為中心日后建立大型資源庫作準(zhǔn)備。此外，我還對各位領(lǐng)導(dǎo)的出鏡新聞進(jìn)行分類，定期作出《領(lǐng)導(dǎo)專供》更好的為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)。

同時，我還承擔(dān)了中心各項活動和重大任務(wù)以及全市重大活動時的一些拍攝和制作任務(wù)。例如，“南京市應(yīng)急指揮系統(tǒng)”和“南京市政務(wù)網(wǎng)”的開通儀式、“第四次長江三角洲城市經(jīng)濟協(xié)調(diào)會”和“20*年中國南京金秋經(jīng)貿(mào)洽談會”等，任務(wù)的完成都讓我的業(yè)務(wù)技能得到了很好的鍛煉。由于以前都是學(xué)習(xí)的書本知識，實踐機會少，當(dāng)我真正拿起機器的時候，才知道自己還有許多欠缺。比如，在不同的環(huán)境中，光線的調(diào)節(jié)，色彩的對比，對鏡頭捕捉的敏感性，這都需要我在實踐中進(jìn)一步去摸索和學(xué)習(xí)。在這一方面，我還要向老同志學(xué)習(xí)，力爭每一份成品出來，都達(dá)到我們所能達(dá)到的最好水平，讓自己滿意，讓領(lǐng)導(dǎo)滿意。

另外，我還負(fù)責(zé)維護(hù)好中央電視臺新聞頻道和鳳凰衛(wèi)視直播測試的正常運作，后臺服務(wù)器上信息的及時整理和刪除，并積極參與部門晚間的視頻值班工作。視頻工作的紛繁復(fù)雜讓我充分體會到了工作中所需要的細(xì)心和耐心。

二、政治上堅持以黨的“三個代表”的重要思想為指導(dǎo)。

由于我的日常工作需要我對眾多的新聞事件進(jìn)行挑選和編輯，這就要求我必須在工作中具有高度的政治性和敏銳的新聞嗅覺，始終要與黨的指導(dǎo)方針和思想路線保持高度一致，把握新聞的主線，了解社會的動態(tài)，為大家提供準(zhǔn)確有效的信息。所以我利用一切可能的途徑，通過書籍和圖像等資料，積極學(xué)習(xí)黨的“三個代表”思想和十六大精神。而我在這學(xué)習(xí)過程中，也得到了領(lǐng)導(dǎo)和同事的熱情幫助。他們經(jīng)常幫助我分析一些社會現(xiàn)象和焦點新聞，并介紹給我許多優(yōu)秀的新聞網(wǎng)站，使我對許多新聞事件有了更深刻的認(rèn)識和了解，提高了我的政治素質(zhì)和對熱點問題的分析能力，有助于我更好的開展工作。

三、在學(xué)習(xí)上孜孜不倦，虛心請教。

對于剛從學(xué)校中走出來的我們，在工作中遇到的首要問題就是怎樣才能將自己所學(xué)的專業(yè)與實際工作更好的聯(lián)系起來。因為在工作中有許多問題是我們無法預(yù)料和想象的，這就要求我在努力學(xué)好專業(yè)知識的同時，還要虛心向老同志學(xué)習(xí)，學(xué)會在實踐中動腦筋摸索，體會那些在書本中不能學(xué)習(xí)到的竅門和技巧，提高自己在遇到困難時發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的能力?，F(xiàn)在我正在努力學(xué)好視頻軟件，同時盡可能的熟悉photoshop、3DMAX等其它軟件，希望能將自己的本職工作做到最好。同時，我利用平時的時間抓緊學(xué)習(xí)英語并利用采編新聞的機會，學(xué)習(xí)新聞上的出現(xiàn)的英語標(biāo)題，努力提高自己的綜合素質(zhì)。

平時我也在各種媒體網(wǎng)站上，搜集許多名家論文，了解目前國內(nèi)外政務(wù)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展動態(tài)和方向，力爭改進(jìn)目前簡單機械的采編工作，將新聞通過自己的編輯和思考再放到網(wǎng)上，從而帶給別人參考和思索，使我們的工作更加有意義。

篇8

一、對待工作充滿熱情、嚴(yán)肅認(rèn)真。

現(xiàn)在，我每天負(fù)責(zé)對《新聞聯(lián)播》《xx新聞》以及《xx新聞》等新聞進(jìn)行分條切割，從中挑選出反映國家經(jīng)濟、政治動態(tài)的熱點新聞，放到政務(wù)網(wǎng)上，以便能讓更多的人及時地了解到他們所關(guān)心的政策資訊，力爭能為領(lǐng)導(dǎo)的工作和計劃提供參考?，F(xiàn)在我已經(jīng)制作、整理視頻新聞6000多條，光盤240張，并針對每條新聞做了詳細(xì)的文字記錄，為中心日后建立大型資源庫作準(zhǔn)備。此外，我還對各位領(lǐng)導(dǎo)的出鏡新聞進(jìn)行分類，定期作出《領(lǐng)導(dǎo)專供》更好的為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)。

同時，我還承擔(dān)了中心各項活動和重大任務(wù)以及全市重大活動時的一些拍攝和制作任務(wù)。例如，“南京市應(yīng)急指揮系統(tǒng)”和“南京市政務(wù)網(wǎng)”的開通儀式、“第四次長江三角洲城市經(jīng)濟協(xié)調(diào)會”和“2003年中國南京金秋經(jīng)貿(mào)洽談會”等，任務(wù)的完成都讓我的業(yè)務(wù)技能得到了很好的鍛煉。由于以前都是學(xué)習(xí)的書本知識，實踐機會少，當(dāng)我真正拿起機器的時候，才知道自己還有許多欠缺。比如，在不同的環(huán)境中，光線的調(diào)節(jié)，色彩的對比，對鏡頭捕捉的敏感性，這都需要我在實踐中進(jìn)一步去摸索和學(xué)習(xí)。在這一方面，我還要向老同志學(xué)習(xí)，力爭每一份成品出來，都達(dá)到我們所能達(dá)到的最好水平，讓自己滿意，讓領(lǐng)導(dǎo)滿意。

另外，我還負(fù)責(zé)維護(hù)好中央電視臺新聞頻道和鳳凰衛(wèi)視直播測試的正常運作，后臺服務(wù)器上信息的及時整理和刪除，并積極參與部門晚間的視頻值班工作。視頻工作的紛繁復(fù)雜讓我充分體會到了工作中所需要的細(xì)心和耐心。

二、政治上堅持以黨的“三個代表”的重要思想為指導(dǎo)。

由于我的日常工作需要我對眾多的新聞事件進(jìn)行挑選和編輯，這就要求我必須在工作中具有高度的政治性和敏銳的新聞嗅覺，始終要與黨的指導(dǎo)方針和思想路線保持高度一致，把握新聞的主線，了解社會的動態(tài)，為大家提供準(zhǔn)確有效的信息。所以我利用一切可能的途徑，通過書籍和圖像等資料，積極學(xué)習(xí)黨的“三個代表”思想和十六大精神。而我在這學(xué)習(xí)過程中，也得到了領(lǐng)導(dǎo)和同事的熱情幫助。他們經(jīng)常幫助我分析一些社會現(xiàn)象和焦點新聞，并介紹給我許多優(yōu)秀的新聞網(wǎng)站，使我對許多新聞事件有了更深刻的認(rèn)識和了解，提高了我的政治素質(zhì)和對熱點問題的分析能力，有助于我更好的開展工作。

三、在學(xué)習(xí)上孜孜不倦，虛心請教。

對于剛從學(xué)校中走出來的我們，在工作中遇到的首要問題就是怎樣才能將自己所學(xué)的專業(yè)與實際工作更好的聯(lián)系起來。因為在工作中有許多問題是我們無法預(yù)料和想象的，這就要求我在努力學(xué)好專業(yè)知識的同時，還要虛心向老同志學(xué)習(xí)，學(xué)會在實踐中動腦筋摸索，體會那些在書本中不能學(xué)習(xí)到的竅門和技巧，提高自己在遇到困難時發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的能力?，F(xiàn)在我正在努力學(xué)好視頻軟件，同時盡可能的熟悉photoshop、3DMAX等其它軟件，希望能將自己的本職工作做到最好。同時，我利用平時的時間抓緊學(xué)習(xí)英語并利用采編新聞的機會，學(xué)習(xí)新聞上的出現(xiàn)的英語標(biāo)題，努力提高自己的綜合素質(zhì)。

平時我也在各種媒體網(wǎng)站上，搜集許多名家論文，了解目前國內(nèi)外政務(wù)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展動態(tài)和方向，力爭改進(jìn)目前簡單機械的采編工作，將新聞通過自己的編輯和思考再放到網(wǎng)上，從而帶給別人參考和思索，使我們的工作更加有意義。

篇9

一、對待工作充滿熱情、嚴(yán)肅認(rèn)真。

還負(fù)責(zé)維護(hù)好中央電視臺新聞頻道和鳳凰衛(wèi)視直播測試的正常運作，另外。后臺服務(wù)器上信息的及時整理和刪除，并積極參與部門晚間的視頻值班工作。視頻工作的紛繁復(fù)雜讓我充分體會到工作中所需要的細(xì)心和耐心。

從中挑選出反映國家經(jīng)濟、政治動態(tài)的熱點新聞，現(xiàn)在每天負(fù)責(zé)對《新聞聯(lián)播》新聞》以及《新聞》等新聞進(jìn)行分條切割。放到政務(wù)網(wǎng)上，以便能讓更多的人及時地了解到所關(guān)心的政策資訊，力爭能為領(lǐng)導(dǎo)的工作和計劃提供參考?，F(xiàn)在已經(jīng)制作、整理視頻新聞6000多條，光盤240張，并針對每條新聞做了詳細(xì)的文字記錄，為中心日后建立大型資源庫作準(zhǔn)備。此外，還對各位領(lǐng)導(dǎo)的出鏡新聞進(jìn)行分類，定期作出《領(lǐng)導(dǎo)專供》更好的為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)。

還承擔(dān)了中心各項活動和重大任務(wù)以及全市重大活動時的一些拍攝和制作任務(wù)。例如，同時。南京市應(yīng)急指揮系統(tǒng)”和“南京市政務(wù)網(wǎng)”開通儀式、第四次長江三角洲城市經(jīng)濟協(xié)調(diào)會”和“年中國南京金秋經(jīng)貿(mào)洽談會”等，任務(wù)的完成都讓我業(yè)務(wù)技能得到很好的鍛煉。由于以前都是學(xué)習(xí)的書本知識，實踐機會少，當(dāng)我真正拿起機器的時候，才知道自己還有許多欠缺。比如，不同的環(huán)境中，光線的調(diào)節(jié)，色彩的對比，對鏡頭捕捉的敏感性，這都需要我實踐中進(jìn)一步去摸索和學(xué)習(xí)。這一方面，還要向老同志學(xué)習(xí)，力爭每一份成品出來，都達(dá)到所能達(dá)到最好水平，讓自己滿意，讓領(lǐng)導(dǎo)滿意。

二、政治上堅持以黨的“三個代表”的重要思想為指導(dǎo)。

由于我的日常工作需要我對眾多的新聞事件進(jìn)行挑選和編輯，這就要求我必須在工作中具有高度的政治性和敏銳的新聞嗅覺，始終要與黨的指導(dǎo)方針和思想路線保持高度一致，把握新聞的主線，了解社會的動態(tài)，為大家提供準(zhǔn)確有效的信息。所以我利用一切可能的途徑，通過書籍和圖像等資料，積極學(xué)習(xí)黨的“三個代表”思想和十六大精神。而我在這學(xué)習(xí)過程中，也得到了領(lǐng)導(dǎo)和同事的熱情幫助。他們經(jīng)常幫助我分析一些社會現(xiàn)象和焦點新聞，并介紹給我許多優(yōu)秀的新聞網(wǎng)站，使我對許多新聞事件有了更深刻的認(rèn)識和了解，提高了我的政治素質(zhì)和對熱點問題的分析能力，有助于我更好的開展工作。

三、在學(xué)習(xí)上孜孜不倦，虛心請教。

搜集許多名家論文，平時我也在各種媒體網(wǎng)站上。解目前國內(nèi)外政務(wù)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展動態(tài)和方向，力爭改進(jìn)目前簡單機械的采編工作，將新聞通過自己的編輯和思考再放到網(wǎng)上，從而帶給別人參考和思索，使我工作更加有意義。

還要虛心向老同志學(xué)習(xí)，對于剛從學(xué)校中走出來的工作中遇到首要問題就是怎樣才能將自己所學(xué)的專業(yè)與實際工作更好的聯(lián)系起來。因為在工作中有許多問題是無法預(yù)料和想象的這就要求我努力學(xué)好專業(yè)知識的同時。學(xué)會在實踐中動腦筋摸索，體會那些在書本中不能學(xué)習(xí)到竅門和技巧，提高自己在遇到困難時發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的能力?，F(xiàn)在正在努力學(xué)好視頻軟件，同時盡可能的熟悉photoshop3DMA等其它軟件，希望能將自己的本職工作做到最好。同時，利用平時的時間抓緊學(xué)習(xí)英語并利用采編新聞的機會，學(xué)習(xí)新聞上的出現(xiàn)的英語標(biāo)題，努力提高自己的綜合素質(zhì)。

篇10

當(dāng)前，在社會大環(huán)境和媒介大環(huán)境的雙重制約下，我國大眾傳媒業(yè)正承受著激烈的內(nèi)外競爭壓力。作為當(dāng)代大眾傳媒業(yè)的主導(dǎo)形式之一，廣播電視媒介的生存與發(fā)展也面臨著極大的挑戰(zhàn)。從其內(nèi)容生產(chǎn)的層面上講，廣播電視節(jié)目與其他許多商品一樣，不可避免地出現(xiàn)了缺乏個性和深度的同質(zhì)化趨向。為了使之在激烈的媒介競爭中立于不敗之地，創(chuàng)新就成為當(dāng)代廣播電視節(jié)目生產(chǎn)中的關(guān)鍵詞之一。因此，本文從整合信息資源充實節(jié)目內(nèi)容、發(fā)揮語言特性回歸人際傳播、依托媒介技術(shù)豐富節(jié)目形態(tài)等三方面，談?wù)劗?dāng)代廣播電視節(jié)目生產(chǎn)如何進(jìn)行創(chuàng)新的相關(guān)問題。

一、整合信息資源充實節(jié)目內(nèi)容

任何一種媒介傳播都必須以一定的信息資源要素為傳播內(nèi)容，廣播電視媒介的基本職能就是為社會成員傳播各種相關(guān)信息，滿足人民群眾對社會信息的多層次需求?？梢哉f，包含在廣播電視節(jié)目中的事實和觀點，其內(nèi)容質(zhì)量高低和優(yōu)劣乃是決定一個節(jié)目成敗的關(guān)鍵要素。因此，在當(dāng)前市場經(jīng)濟條件下，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新必須在信息內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量、廣度和深度諸方面進(jìn)行全方位的開掘、整合、優(yōu)化、利用，使廣播電視傳播最大限度地滿足人民群眾日益增長的、多種多樣的社會信息需要。

1．建立科學(xué)、民主、透明的信息反應(yīng)機制，以實現(xiàn)社會信息資源的平衡傳播，減少社會各階層的信息貧富差距。當(dāng)前，我國新聞傳播政策已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的調(diào)整和開放，同時，媒介技術(shù)進(jìn)步也為廣播電視傳播創(chuàng)造了許多新的技術(shù)可能性。與以往相比，廣播電視節(jié)目在內(nèi)容的深度和廣度兩方面都有了較大的進(jìn)步。但基于各種各樣的原因，我們在信息內(nèi)容的選擇上出現(xiàn)了這樣或那樣的失誤，既給整個廣播電視傳媒業(yè)造成了極大的破壞，也給人民群眾的生活帶來了很大的損失。傳播學(xué)理論認(rèn)為，在當(dāng)代社會生活中，一個人的現(xiàn)實生活與其有效信息量的擁有密切相關(guān)，從而決定了他在社會生活中的身份位置。有學(xué)者為此提出，過大的信息落差會造成一種巨大的潛在沖擊力，對人們的日常生活乃至國家安全構(gòu)成隱患，而減小信息落差的辦法，就是要逐步加大媒介傳播的信息量，包括所謂敏感信息和負(fù)面信息的傳播。因此，在內(nèi)容生產(chǎn)的層面上，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)從人民群眾需要和關(guān)心的角度，觀察、分析和取舍新聞報道的信息內(nèi)容，大力拓展節(jié)目內(nèi)容的題材范圍，擴充節(jié)目負(fù)載的信息含量，使廣播電視傳播“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”。

2．加強信息資源的深度開發(fā)和優(yōu)化配置，進(jìn)一步提高信息傳播的質(zhì)量和針對性，促使信息資源的整個升值和增值。提高信息傳播的質(zhì)量和針對性，就是要按照大眾媒介傳播的規(guī)律，對所收集到的信息內(nèi)容進(jìn)行合理的歸類處理，根據(jù)受眾的需要進(jìn)行有指向性的傳播，以減少信息傳播的盲目性，對信息資源進(jìn)行高質(zhì)量的優(yōu)化配置和高效率的開發(fā)利用。比如央視新聞頻道的《媒體廣場》和鳳凰衛(wèi)視的《有報天天讀》，在信息內(nèi)容上利用報刊媒體的資源，但并不是報刊媒體內(nèi)容的簡單翻版，而是集報摘和書評于一體，不僅信息來源廣、容量大，而且實現(xiàn)了即報即評、資訊與言論的并重，使報刊信息在深度和廣度上都得到了全方位的擴展。另一方面，提高信息傳播的質(zhì)量要求我們把單一的信息事實置于特定的政治、經(jīng)濟和文化語境中，置于其背景性信息、前景性信息和相關(guān)性信息之中，透過闡釋其彼此之間的相互聯(lián)系，使過去對單一信息事實本身的傳播變成多視角、多層面的立體式傳播，讓觀眾在接受媒介信息時不但知其然，而且能夠較好地知其所以然。在當(dāng)前電視新聞節(jié)目中，央視《新聞30分》對組合式報道的探索是值得贊賞的。

3．電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)從單純的報道新聞走向深度的解讀新聞，為公眾意見、集團觀點和社會輿論構(gòu)筑一個自由傳播的合法空間和平臺。大眾媒介傳播從誕生開始既是社會信息傳播的重要渠道，也是社會生活中意見、觀點和輿論自由流動的集貿(mào)市場。隨著當(dāng)前人們生活水平的迅速提高及社會民主化進(jìn)程的不斷加快，這類節(jié)目必將成為廣播電視傳播的又一種重要表現(xiàn)形態(tài)。當(dāng)前，廣播電視傳播中不斷升溫的談話節(jié)目熱、訪談節(jié)目熱就是這種發(fā)展趨勢的有力證明。在西方國家中，談話節(jié)目已經(jīng)成為占有總量一半以上的主要節(jié)目樣式。在我國，央視的《實話實說》、鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》等都是這類節(jié)目的典型代表。這類節(jié)目大都以人物的交談為形式，以意見、觀點的碰撞為核心，以通過交流達(dá)成共識為旨?xì)w。談話節(jié)目的另一種形式是以時事分析、評論為主要內(nèi)容的深度報道，如央視的《央視論壇》、鳳凰臺的《時事開講》等。這兩類節(jié)目的流行表明，廣播電視節(jié)目已不再是單純的表層信息傳播，而是更加注重于對信息內(nèi)容的深層次闡釋和解讀。

二、發(fā)揮語言特性回歸人際傳播

任何媒介傳播總是借助一定的可以被人們所感知的、可以相互傳譯的符號系統(tǒng)，才能實現(xiàn)信息內(nèi)容的有效傳遞，這種符號系統(tǒng)就是媒介傳播的語言方式，其語言方式特性是大眾媒介傳播生命力的重要來源之一。廣播電視語言乃是一種感性化的符號系統(tǒng)，它以某一特定時空中連續(xù)存在的視聽素材為基本單位，在電子技術(shù)機械復(fù)制功能的支持下，廣播電視傳播對現(xiàn)實生活的承載，與其真實存在的時空結(jié)構(gòu)相對應(yīng)和同步，具象的聲音和畫面保留著人際信息的完整性，它通過直接訴諸于媒介受眾的視聽知覺器官，進(jìn)而在人們心理結(jié)構(gòu)上產(chǎn)生出一種震撼性的場效應(yīng)。因此，充分發(fā)揮廣播電視媒介的語言特性，使之回歸于面對面的人際傳播方式，也是其節(jié)目生產(chǎn)和創(chuàng)新的一個重要面向。

1．進(jìn)一步發(fā)揮其語言方式的感性化特征，使廣播電視節(jié)目呈現(xiàn)出生動、鮮活的表現(xiàn)形態(tài)。麥克盧漢認(rèn)為，廣播電視首先是人類觸覺的延伸，它是整體的、通感的，涉及所有感官的最大限度的相互作用。在廣播電視傳播中，其語言方式的感性化特征集中地體現(xiàn)為一種全息性的時空結(jié)構(gòu)，包括節(jié)目內(nèi)容、表現(xiàn)形態(tài)和傳播方式等諸方面。其重要意義在于，借助于其語言方式的感性特征，廣播電視傳播打破了印刷媒介對人類自身視聽感知天性的束縛和隔離，進(jìn)而重新回歸到人際互動過程中的本真交流狀態(tài)。但是，由于我們對廣播電視語言感性化、全息性特征的認(rèn)識還比較膚淺，以致把一個生動的故事敘述得平平淡淡，把一種鮮活的場景描述得枯燥無味，許多廣播電視節(jié)目顯得單調(diào)呆板、暮氣沉沉，缺少生動、鮮活的感性化特征。在過去的新聞傳播中，我們往往把報道的真實性與真實感混為一談，以為只要堅持報道的真實性，就一定會產(chǎn)生報道的真實感。實際上，這是兩個既相互聯(lián)系又彼此區(qū)別的概念，所謂真實性是指在媒介傳播過程中信息內(nèi)容的保真度，真實感則是媒介傳播對受眾產(chǎn)生的真切貼近的心理體驗。因此，充分發(fā)揮其語言方式的感性化特征，使媒介傳播達(dá)到真實性與真實感的統(tǒng)一，必然是廣播電視傳播的重要目標(biāo)之一。

2．充分發(fā)揮其感性化的語言特性，提高廣播電視節(jié)目對現(xiàn)實生活的再現(xiàn)力。首先，要充分發(fā)揮現(xiàn)場同期聲的獨特魅力，真正實現(xiàn)廣播電視節(jié)目對現(xiàn)實生活的完整記錄的同步傳播。當(dāng)前，隨著媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步，現(xiàn)場實時報道已成為廣播電視傳播的最主要敘述元素之一，事件報道紀(jì)實化、現(xiàn)場報道普遍化和現(xiàn)場直播常態(tài)化則已成為廣播電視傳播最有力的媒介競爭手段。要在傳播實踐中真正做到這一點，就必須努力開掘廣播電視傳播的媒介潛能，不斷提高我們運用現(xiàn)場同期聲像的質(zhì)量和水平，把豐富多彩的現(xiàn)實生活場景完整地呈現(xiàn)在廣大觀(聽)眾面前。其次，必須加強媒介傳播的互動性，努力增強廣播電視傳播的過程化意識。所謂過程化是由于廣播電視傳播擅長于對事件過程的展示，而不是單純地表達(dá)事件發(fā)展結(jié)果和結(jié)局，因此，應(yīng)當(dāng)根據(jù)其傳播過程特點來組織和開展大眾媒介傳播活動。應(yīng)當(dāng)注意的是，所謂傳播過程化并不是一種簡單意義上的線性過程結(jié)構(gòu)，而是一種以互動性、懸念感、不確定性為核心的非線性過程結(jié)構(gòu)?？梢哉f，傳播過程化是由廣播電視語言特性所帶來一種全新而獨特的傳播方式特征。

3．進(jìn)一步完善媒介傳播的話語方式，提高廣播電視節(jié)目的權(quán)威性和公信力。所謂話語本身是一個含義簡單的概念，即各種互相聯(lián)系的書寫和演講的言語段落。但是，在社會實踐中，話語往往涉及知識的生產(chǎn)、應(yīng)用和效果等問題，并始終與權(quán)力的分配相互關(guān)聯(lián)。廣播電視傳播是一門模擬傳、受雙方面對面人際交流的藝術(shù)，傳播者——記者和主持人不是用書寫的文字符號而是運用聲音和形體語言向受眾傳遞信息；同時，其時空結(jié)構(gòu)是以時間性為主導(dǎo)的存在形態(tài)，受眾必須持續(xù)保持注意力集中才能進(jìn)行有效的視聽，因而對媒介話語方式提出了更高的感性化要求。在廣播電視節(jié)目中，進(jìn)一步完善其話語方式應(yīng)當(dāng)從平民化、親和力、審美感和公信力等幾方面人手。孫玉勝指出：央視近10年的新聞改革是從改變電視敘述的語態(tài)開始的，使電視傳播的“表達(dá)和敘述的態(tài)度變得更真誠、平和，表達(dá)和敘述的內(nèi)容變得真實、鮮活，表達(dá)和敘述的手段變得更遵循電視的規(guī)律”。實際上，進(jìn)一步完善媒介話語方式，是促使廣播電視傳播回歸人際傳播的重要途徑，它要求在內(nèi)容上體現(xiàn)一種鮮明的平民主義立場，飽含著一種真切的人文主義關(guān)懷；在形式上努力增強媒介傳播的感性特征和審美效應(yīng)，提高媒介傳播的親切感、貼近性。

三、依托媒介技術(shù)豐富節(jié)目形態(tài)

當(dāng)前，隨著光電模擬技術(shù)向著數(shù)字光纖技術(shù)的發(fā)展，媒介技術(shù)進(jìn)步為廣播電視和人本化傳播創(chuàng)造了條件。在廣播電視傳播中，技術(shù)特性的改變將直接導(dǎo)致節(jié)目體裁樣式和表現(xiàn)形態(tài)的變革和創(chuàng)新，未來的廣播電視將依托電子技術(shù)的優(yōu)勢，在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中搶占先機，并在信息采集方式和信息傳播方式兩方面實現(xiàn)節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。