導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的1篇插畫設(shè)計(jì)應(yīng)用，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

插畫設(shè)計(jì)應(yīng)用1

引言

插畫在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，既是藝術(shù)與生活融合的表現(xiàn)，也是品牌發(fā)展的關(guān)鍵。近年來(lái)有關(guān)插畫在旅游景區(qū)品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)用的研究受到廣泛關(guān)注，國(guó)內(nèi)外對(duì)于插畫在景區(qū)品牌設(shè)計(jì)中的研究廣泛，很多已經(jīng)被應(yīng)用在旅游景區(qū)品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中。

1插畫在旅游景區(qū)品牌設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

1.1直觀性與形象性每個(gè)地方的文化是獨(dú)特的，是具有個(gè)性的，插畫將其獨(dú)特的文化用藝術(shù)的語(yǔ)言表現(xiàn)在眾多游客面前，相較于文字的展示而言，插畫的展現(xiàn)更具有形象性以及直觀性的特點(diǎn)，能夠通過(guò)生動(dòng)的形象讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生深刻的印象，樹立一個(gè)良好的品牌。從直觀性上看，碧峰峽景區(qū)在對(duì)品牌設(shè)計(jì)時(shí)，由于該景區(qū)的優(yōu)勢(shì)與特征為自然與生態(tài)，因此設(shè)計(jì)師通過(guò)插畫的方式去刻畫山水動(dòng)植物，使插畫能夠完美融入到視覺系統(tǒng)的應(yīng)用當(dāng)中，不僅直觀地展示出碧峰峽景區(qū)的特點(diǎn)和理念，而且整個(gè)景區(qū)的品牌設(shè)計(jì)擁有鮮明的記憶點(diǎn)和視覺差異化，能夠有效調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的旅游興趣，從而為旅游景區(qū)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，促進(jìn)景區(qū)發(fā)展。

1.2長(zhǎng)效性與經(jīng)濟(jì)性社會(huì)發(fā)展至今，插畫被廣泛用于社會(huì)各領(lǐng)域當(dāng)中。隨著商品化社會(huì)的到來(lái)和新的表現(xiàn)形式的出現(xiàn)，插畫藝術(shù)進(jìn)入商品化時(shí)代。插畫在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，正在對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著巨大的作用。從長(zhǎng)效性來(lái)看，插畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式所刻畫的經(jīng)典形象，既要受到消費(fèi)者的熱衷與追捧，更要經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)[1]。正所謂“時(shí)間是最好的證明，只有經(jīng)過(guò)時(shí)間的考驗(yàn)，才能成為經(jīng)典并擁有持久價(jià)值”。而對(duì)于旅游景區(qū)的消費(fèi)者而言，圖形的記憶會(huì)比文字的記憶容易，能夠更加長(zhǎng)久地保存在消費(fèi)者的腦海當(dāng)中，讓旅游景區(qū)的品牌形象真正深入到消費(fèi)者心中。從經(jīng)濟(jì)性來(lái)看，利用插畫來(lái)進(jìn)行旅游景區(qū)品牌設(shè)計(jì)，不僅成本低、制作方便、延展性高，而且當(dāng)設(shè)計(jì)師對(duì)品牌進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，能夠通過(guò)塑造出來(lái)的品牌形象進(jìn)行代言，這樣既可以有效節(jié)省代言費(fèi)用，提高品牌設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性，還可以彰顯旅游景區(qū)品牌的獨(dú)特魅力，增強(qiáng)品牌差異性，方便消費(fèi)者記住景區(qū)品牌。

1.3擴(kuò)大受眾群體當(dāng)今插畫師們不再局限于某一風(fēng)格，他們常打破以往單一使用一種材料的方式，廣泛地運(yùn)用各種手段，使插畫藝術(shù)的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，受眾群體也隨之?dāng)U大。插畫脫離文字附庸，通過(guò)圖形來(lái)傳遞內(nèi)容，是圖形語(yǔ)言的一部分，利用插畫的形式來(lái)進(jìn)行旅游景區(qū)品牌設(shè)計(jì)，既可以讓消費(fèi)者生動(dòng)直觀地了解旅游景區(qū)的文化和特色，又能夠有效降低旅游景區(qū)與消費(fèi)者之間的交流障礙，更加直觀地展示出景區(qū)的品牌特征。這種品牌表現(xiàn)形式具有廣泛性，受到各年齡段消費(fèi)者的喜愛，可以增多旅游景區(qū)的游客數(shù)量。同時(shí)設(shè)計(jì)師在對(duì)景區(qū)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該針對(duì)不同年齡層次的群體設(shè)計(jì)不同的插畫，如此不僅推動(dòng)了品牌系列化，增強(qiáng)景區(qū)品牌的認(rèn)知度，還最大限度上滿足了不同年齡層次消費(fèi)者的需求，使景區(qū)能夠吸引不同年齡層次的消費(fèi)者前來(lái)旅游，推動(dòng)旅游景區(qū)不斷發(fā)展進(jìn)步。

1.4情感的抒發(fā)與表達(dá)一個(gè)優(yōu)秀的旅游景區(qū)品牌需要景區(qū)與消費(fèi)者之間產(chǎn)生良好的情感聯(lián)系，而通過(guò)插畫這種表現(xiàn)形式開展景區(qū)品牌設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒕皡^(qū)的文化、情感都融入其中，呈現(xiàn)出豐富的視覺效果，更加具有感染力，讓無(wú)論是初次來(lái)此地的游客還是久居于此地的居民，都能產(chǎn)生情感共鳴，以此來(lái)拉近消費(fèi)者與景區(qū)的距離。目前，游客在去景區(qū)旅游時(shí)，更需要獨(dú)特的風(fēng)景來(lái)滿足其對(duì)個(gè)性以及創(chuàng)新的追求，希望通過(guò)旅行這種方式來(lái)提升生活品質(zhì)，釋放壓力，找到共鳴，愉悅身心或找到情感依托，因此設(shè)計(jì)師在對(duì)景區(qū)品牌設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該增強(qiáng)情感表達(dá)與文化植入，讓游客在旅行過(guò)程中能夠感受并關(guān)注到景區(qū)品牌的情感表達(dá)，從而為游客在景區(qū)游覽時(shí)提供良好的情感體驗(yàn)。

1.5豐富旅游景區(qū)的趣味性趣味性是借助消費(fèi)者的直覺和感知，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)圖像的想象和理解。而且豐富有趣的品牌形象不僅容易被消費(fèi)者理解接受，還擁有“形有盡意無(wú)窮”這一效果，讓消費(fèi)者通過(guò)景區(qū)品牌對(duì)景區(qū)產(chǎn)生濃厚興趣，如此能夠有效調(diào)動(dòng)消費(fèi)者旅游興趣，增加旅游景區(qū)的游客數(shù)量，促進(jìn)旅游景區(qū)發(fā)展，使旅游景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益得到提升。此外利用插畫進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，能夠使景區(qū)品牌符合美學(xué)原則，為消費(fèi)者帶來(lái)良好的審美體驗(yàn)，使景區(qū)品牌的魅力得到提升，讓景區(qū)品牌更具個(gè)性與趣味性。

2插畫在景區(qū)品牌設(shè)計(jì)中的商業(yè)效益

2.1插畫為景區(qū)品牌帶來(lái)商業(yè)效益實(shí)例以山西省洪洞大槐樹景區(qū)品牌為例，洪洞大槐樹尋根祭祖園是全國(guó)以“尋根”和“祭祖”為主題的民祭圣地，其獨(dú)具特色的“祭祖習(xí)俗”被國(guó)務(wù)院公布為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?！八监l(xiāng)鳥”和“槐寶”是2021年洪洞大槐樹景區(qū)面向社會(huì)征集，經(jīng)過(guò)評(píng)選，最終被確定為大槐樹景區(qū)吉祥物，也是景區(qū)文創(chuàng)IP形象。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，以當(dāng)?shù)氐赜蛭幕胧?，品牌形象承載著景區(qū)文化、傳承移民歷史，內(nèi)涵寓意豐富。槐寶由槐根、樹洞、槐葉眼睛、年輪、姓氏腳掌組成，其形象詮釋的是移民后裔共同的根、共同的老家，是大槐樹兒女的魂；思鄉(xiāng)鳥整體形態(tài)為象形字“思”，代表著背井離鄉(xiāng)的移民后裔對(duì)家鄉(xiāng)的思念之情?？蓯鄣幕睂毰c相思鳥形象不僅為該景區(qū)塑造了一個(gè)良好的品牌形象，使該景區(qū)的品牌擁有極高的傳播性、識(shí)別性以及記憶性，同時(shí)推動(dòng)了洪洞縣產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2插畫為旅游景區(qū)品牌帶來(lái)更多的商業(yè)可能性獨(dú)具匠心的插畫風(fēng)格與創(chuàng)意產(chǎn)品既可以吸引大眾的目光，還可以進(jìn)行品牌的情感傳播，使品牌格調(diào)得到提升，同時(shí)插畫在旅游景區(qū)品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也為景區(qū)提供了更多商業(yè)可能性[2]。通常情況下，插畫可以在傳播過(guò)程中反映景區(qū)的理念與情感，是景區(qū)的真實(shí)寫照，也正因?yàn)槿绱?，插畫設(shè)計(jì)在品牌傳播當(dāng)中具有重要意義。結(jié)合插畫具有長(zhǎng)效性這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)人員根據(jù)不同的景區(qū)文化將其融入到品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中后，不僅為品牌賦予了鮮活的生命力和個(gè)性色彩，還可以有效降低品牌成本，為后續(xù)的擴(kuò)展與創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。使景區(qū)品牌能夠長(zhǎng)效地傳播當(dāng)?shù)匚幕?，不斷地?cái)U(kuò)大品牌知名度，逐步建立起旅游者消費(fèi)群體對(duì)品牌的接受度，促進(jìn)景區(qū)發(fā)展同時(shí)提高景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，在利用插畫進(jìn)行景區(qū)品牌設(shè)計(jì)后，景區(qū)可以通過(guò)對(duì)品牌的延伸，將插畫融入到景區(qū)以及品牌產(chǎn)品當(dāng)中，從而提高景區(qū)的商業(yè)效益，提高經(jīng)濟(jì)收入。例如：通過(guò)對(duì)插畫延伸制作的品牌產(chǎn)品：如鑰匙扣、玩偶、明信片、地圖等。借助這些品牌產(chǎn)品可以在潛移默化當(dāng)中加強(qiáng)對(duì)景區(qū)的宣傳，吸引更多的游客前來(lái)參觀旅游，讓景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益得到提升。
3插畫在旅游景區(qū)品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用思考

3.1從旅游景區(qū)的地域文化入手設(shè)計(jì)師在對(duì)景區(qū)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要想加強(qiáng)插畫在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，就必須要從景區(qū)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕胧?，挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行插畫品牌設(shè)計(jì)，如此才能有效加強(qiáng)插畫在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，發(fā)揮出插畫在品牌設(shè)計(jì)中的作用與價(jià)值，為旅游景區(qū)樹立一個(gè)良好的品牌形象，增強(qiáng)游客對(duì)景區(qū)的好感度及辨識(shí)度，促進(jìn)旅游景區(qū)發(fā)展。以當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕胧植⑼ㄟ^(guò)插畫這種表現(xiàn)形式進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，能夠讓設(shè)計(jì)特征更加鮮明、獨(dú)特，通過(guò)設(shè)計(jì)塑造一個(gè)集文化性、形象識(shí)別性以及易讀性為一體的品牌視覺語(yǔ)言，讓消費(fèi)者能夠通過(guò)景區(qū)品牌直觀地了解景區(qū)的文化內(nèi)涵。根據(jù)當(dāng)?shù)氐赜蛭幕M(jìn)行品牌設(shè)計(jì)工作，可以有效提高旅游景區(qū)的辨識(shí)度以及知名度，讓旅游景區(qū)擁有差異化特性，如此不僅可以有效提高景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)景區(qū)發(fā)展，還可以有效提高景區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入。若是從商業(yè)的角度來(lái)看，利用插畫進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，可以更好地對(duì)景區(qū)品牌特色以及品牌文化進(jìn)行傳播，從而更好地推動(dòng)景區(qū)的發(fā)展。從表現(xiàn)層面來(lái)看，插畫是一種創(chuàng)意化和個(gè)性化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，可以對(duì)旅游景區(qū)中所蘊(yùn)含的自然風(fēng)情、地區(qū)特色以及民俗文化等元素進(jìn)行提煉，然后通過(guò)插畫的表現(xiàn)形式展現(xiàn)在品牌形象當(dāng)中，讓設(shè)計(jì)的景區(qū)品牌不僅可以符合消費(fèi)者的審美需求，還可以彰顯出旅游景區(qū)的品牌特色，從而樹立一個(gè)鮮明的景區(qū)品牌形象。若是從實(shí)用價(jià)值來(lái)看，插畫可以應(yīng)用到品牌設(shè)計(jì)的各環(huán)節(jié)當(dāng)中[3]。例如：品牌包裝設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、品牌文創(chuàng)設(shè)計(jì)以及品牌廣告設(shè)計(jì)等。讓帶有濃厚景區(qū)特色的插畫來(lái)展現(xiàn)景區(qū)品牌形象，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)景區(qū)品牌的了解與認(rèn)識(shí)，提高視覺上的傳播力和感染力[4]。

3.2以旅游景區(qū)的精神文化入手設(shè)計(jì)師在通過(guò)插畫這種表現(xiàn)形式對(duì)景區(qū)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，還應(yīng)該從旅游景區(qū)所擔(dān)負(fù)的精神文化入手，以此來(lái)開展設(shè)計(jì)工作，使設(shè)計(jì)出來(lái)的景區(qū)品牌能夠反映出景區(qū)的精神文化以及情感特色[5]。只有這樣才能最大程度上加強(qiáng)插畫在景區(qū)品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用，使景區(qū)品牌效果得到提升，推動(dòng)旅游景區(qū)不斷發(fā)展進(jìn)步。但需要注意的是，因?yàn)椴煌糜尉皡^(qū)所承載的精神文化存在明顯的差異，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，必須要根據(jù)旅游景區(qū)的具體情況開展設(shè)計(jì)工作，通過(guò)設(shè)計(jì)讓游客能直觀地了解景區(qū)故事、特色、文化精神，讓設(shè)計(jì)的景區(qū)品牌能夠獨(dú)樹一幟。

3.3根據(jù)消費(fèi)者的訴求入手旅游景區(qū)是以滿足人們觀光、休閑、娛樂、探險(xiǎn)、科考等多層次的精神需求的特定場(chǎng)所，旅游目的地品牌形象是在游客心中最直接最感性的認(rèn)知，很大程度上決定了消費(fèi)者的第一選擇。為了吸引遠(yuǎn)在千里的游客到此一游，對(duì)旅游景區(qū)的品牌打造提出了新的要求。好的品牌設(shè)計(jì)一定是契合了消費(fèi)者的需求，可以與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的，這樣既可以吸引市場(chǎng)注意力，還能夠?yàn)榫皡^(qū)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。處在流量時(shí)代的消費(fèi)者，選擇越來(lái)越多，旅游景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越激烈，景區(qū)應(yīng)該強(qiáng)化品牌建設(shè)，讓品牌形象根植于消費(fèi)者心中。建議根據(jù)消費(fèi)者的訴求入手，以插畫的表現(xiàn)形式，從增強(qiáng)識(shí)別、死磕差異和塑造個(gè)性3個(gè)方面著手進(jìn)行品牌形象塑造和升級(jí)。插畫相較于文字的優(yōu)勢(shì)就是直觀生動(dòng)，易于識(shí)別，通過(guò)插畫在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，打造簡(jiǎn)單好記獨(dú)特的符號(hào)系統(tǒng)，利用這個(gè)契機(jī)進(jìn)行在地文化挖掘、梳理資源、賣點(diǎn)提煉、聚焦特色形成市場(chǎng)穿透力，用消費(fèi)者喜歡的方式去表達(dá)，讓消費(fèi)者愿意前來(lái)參觀，愿意與其自拍并分享，讓消費(fèi)者感到是與其氣質(zhì)吻合的一場(chǎng)旅行。除此之外，根據(jù)消費(fèi)者的訴求進(jìn)行景區(qū)品牌設(shè)計(jì)，還可以讓設(shè)計(jì)出的景區(qū)品牌形象符合消費(fèi)者需求，為景區(qū)品牌的推廣與宣傳工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[6]。

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述，要想加強(qiáng)插畫在旅游景區(qū)品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，強(qiáng)化品牌意識(shí)，需要從地域文化、精神文化以及消費(fèi)者訴求等方面進(jìn)行挖掘，結(jié)合插畫的表現(xiàn)形式，建立一個(gè)清晰、直觀、符合消費(fèi)者需求的景區(qū)品牌形象，讓景區(qū)品牌成為消費(fèi)者與景區(qū)之間的紐帶，吸引更多的消費(fèi)者為品牌買單，從而提高景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)景區(qū)的發(fā)展。

作者:王彬卜 單位:四川工商學(xué)院

插畫設(shè)計(jì)應(yīng)用2

創(chuàng)意學(xué)大師大衛(wèi)·奧格威曾說(shuō)：“一個(gè)偉大的創(chuàng)意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結(jié)合，一個(gè)偉大的創(chuàng)意能改變我們的語(yǔ)言，使默默無(wú)名的品牌一夜之間聞名全球”。毋庸置疑，創(chuàng)意在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的價(jià)值不可或缺，創(chuàng)意是決定一件作品是否成功的主要因素，插畫設(shè)計(jì)繁多的表現(xiàn)形式，備受大眾喜愛，而插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更是為其注入了新鮮活力，成為當(dāng)下最受追捧的設(shè)計(jì)形式之一。如何使包裝設(shè)計(jì)在眾多商品包裝中脫穎而出，給消費(fèi)者留下深刻的印象，一直是設(shè)計(jì)師們不斷探討的焦點(diǎn)；接下來(lái)，本文簡(jiǎn)要分析插畫在包裝設(shè)計(jì)中的發(fā)展現(xiàn)狀，并通過(guò)一些具體案例從信息傳達(dá)、情感表達(dá)、品牌個(gè)性三個(gè)方面闡述插畫在包裝設(shè)計(jì)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，最后分享相應(yīng)的創(chuàng)新策略。

一、插畫在包裝設(shè)計(jì)中的現(xiàn)狀分析

包裝中的插畫類型多種多樣，大致可分為具象類、抽象類、卡通類和裝飾畫等，結(jié)合表達(dá)形式和創(chuàng)作技巧可進(jìn)一步劃分為不同的風(fēng)格。目前，傳統(tǒng)的插畫形式主要以手繪為主，市面上常見的有水彩畫、線描畫等，新興起的插畫多憑借計(jì)算機(jī)進(jìn)行繪制，包括扁平風(fēng)、立體風(fēng)和近兩年流行的國(guó)潮風(fēng)等，不同的形式、風(fēng)格具有不同的氣質(zhì)特征。本文將選取兩種具有代表性的插畫風(fēng)格進(jìn)行探討其在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用境況。

1.寫實(shí)風(fēng)格的單色線描線描在包裝中的應(yīng)用歷史悠久，但隨著時(shí)代的變革和人們審美的變化，表現(xiàn)形式也在不斷革新豐富，如今仍然是一種備受追捧的插畫類型。線描直線嚴(yán)謹(jǐn)，曲線生動(dòng)，粗線大膽粗獷，細(xì)線精致緊密，線條在落筆之間的疏密承轉(zhuǎn)都飽含情緒[1]。例如咖啡包裝，插畫多以咖啡豆的具象為主，但如若加上線條繪制就會(huì)使咖啡包裝的檔次發(fā)生變化，細(xì)膩的線條更顯謹(jǐn)慎、精致，給人以高端大雅之感；而隨意的線條又給人輕松自由之感，適合親民、接地氣的產(chǎn)品；因此，線描普遍傳遞一種清新優(yōu)雅的感覺，而細(xì)節(jié)則表現(xiàn)出更微妙的變化。線描圖的另一個(gè)特點(diǎn)是常采用單色處理，這樣處理既可以使線條收斂、減少攻擊性，又可以輕松的和包裝中的其他元素相匹配。

2.國(guó)潮風(fēng)格國(guó)潮風(fēng)插畫是近幾年比較流行的一種插畫風(fēng)格，其構(gòu)圖飽滿、色彩對(duì)比強(qiáng)烈、線條大氣磅礴的特點(diǎn)備受消費(fèi)者喜愛，從名稱上來(lái)看國(guó)潮風(fēng)既強(qiáng)調(diào)了“國(guó)”，也強(qiáng)調(diào)了“潮”，是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流相結(jié)合的產(chǎn)物。如花西子口紅品牌中就有一款“雕花口紅”，是時(shí)尚潮流與中國(guó)傳統(tǒng)文化融合的具體表現(xiàn)。在“雕花口紅”中，傳統(tǒng)中國(guó)文化以插畫的形式淋漓盡致的展現(xiàn)出來(lái)，插畫以浮雕、剪影的形式應(yīng)用于包裝禮盒上，賦予包裝滿滿的裝飾感，十足的潮流文化氣息，深受年輕人喜愛。將國(guó)潮風(fēng)插畫設(shè)計(jì)應(yīng)用于產(chǎn)品包裝中，既可輸入文化、傳遞文化，又能彰顯我國(guó)民眾越來(lái)越強(qiáng)烈的文化自信。通過(guò)對(duì)以上兩種插畫風(fēng)格的分析，可以看出傳統(tǒng)并不等于過(guò)時(shí)，傳統(tǒng)插畫也不是一成不變的，只有隨著社會(huì)的發(fā)展不斷創(chuàng)新，才能得到永久地傳承。

二、插畫在包裝設(shè)計(jì)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

插畫俗稱插圖，能通過(guò)畫面的敘事性更快地吸引讀者的視線，令消費(fèi)者在欣賞一幅插畫的同時(shí)產(chǎn)生思緒聯(lián)想，從而為消費(fèi)者留下深刻的印象，其具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力，是最為常見的包裝形式之一。

1.趣味性展示產(chǎn)品信息包裝肩負(fù)著與用戶溝通的使命，是商品信息傳遞的具體載體，將生動(dòng)的插畫融入包裝設(shè)計(jì)，可以使產(chǎn)品信息得以趣味性展示，賦予包裝新的生命活力，從而提高宣傳效果并充分體現(xiàn)包裝的藝術(shù)意蘊(yùn)。五芳齋品牌的“暖意粥”就是運(yùn)用有趣的插畫語(yǔ)言傳達(dá)商品信息，該產(chǎn)品內(nèi)包含7個(gè)獨(dú)立小包裝，分別為星期一到星期天的不同粥品，每個(gè)獨(dú)立小包裝上分別繪有主食材的插畫，供消費(fèi)者辨別選取。如紅豆薏米粥的食品包裝袋上繪有紅豆、大米等，且包裝袋以紅色為主；多彩小米粥的包裝袋上則繪制了黃小米和白小米兩種食材，包裝袋以橙色為主，用以呼應(yīng)食材的顏色。在插畫的趣味性表現(xiàn)下，將食材擬人化，粥料可愛的表情和夸張的姿態(tài)令包裝更具有生動(dòng)性與趣味性，使消費(fèi)者在快節(jié)奏的生活中更加輕松地獲取單個(gè)包裝的食材信息（見圖1）。通過(guò)畫面來(lái)闡述產(chǎn)品的理念，既能將產(chǎn)品的理念有趣地表現(xiàn)出來(lái)，又能使受眾直觀地接收產(chǎn)品信息，從而和設(shè)計(jì)師產(chǎn)生情感共鳴。

2.利于情感表達(dá)相較于抽象的文字、符號(hào)，插圖具有其他藝術(shù)形式所不具備的溫馨、親切和獨(dú)特的文化價(jià)值，而這一特征正是商品和顧客之間進(jìn)行交流的視覺符號(hào)，能帶給消費(fèi)者精神上的愉悅。如“十月稻田”的五?；ㄅ从衩淄獍b插畫，畫面繪有一大片玉米地，四周青山環(huán)繞，風(fēng)景怡人，蝴蝶翩翩起舞，使畫面充滿活力，向消費(fèi)者傳達(dá)了安全、環(huán)保的飲食觀念，充分展現(xiàn)產(chǎn)品新鮮、安全的特點(diǎn)，十月稻田在包裝方面的有益探索滿足了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注需求。又如“心相印”的手帕紙包裝設(shè)計(jì)，其根據(jù)年輕男女心理與情緒的需要，將繪本作者幾米的插畫《向左走,向右走》作為包裝的主要元素，這是繼同名圖書和影片獲得巨大成功后的一種設(shè)計(jì)統(tǒng)籌，在一定程度上，它不再只是一張紙，而是講述故事的媒介；這一充滿情感的包裝設(shè)計(jì)，突出了品牌在包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)越性，使心相印的手帕紙別具一格。在新奇創(chuàng)新思維的表現(xiàn)上，包裝設(shè)計(jì)的情感性能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生巨大共鳴并通過(guò)各式各樣的插畫設(shè)計(jì)傳遞品牌內(nèi)涵。

3.塑造品牌個(gè)性插畫以直接描繪品牌形象的方式呈現(xiàn)在包裝上，這樣的包裝可以使品牌形象與產(chǎn)品得到聯(lián)動(dòng)，從而令包裝與品牌形象能在消費(fèi)者的大腦里留下更為深刻的印象。如“三只松鼠”是一家經(jīng)營(yíng)休閑堅(jiān)果類食品的企業(yè)，旗下產(chǎn)品有瓜子、果干、膨化食品等，三只松鼠品牌使用松鼠作為IP形象，由于松鼠是食用堅(jiān)果的動(dòng)物，與品牌文化、產(chǎn)品個(gè)性、品牌形象極為貼切地融合，使品牌理念與包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生了互動(dòng)，不僅令包裝更有趣、更具意義，還能令包裝更具藝術(shù)表現(xiàn)力（見圖2）。插畫通過(guò)直接描述產(chǎn)品的方式直觀地傳達(dá)品牌象征意義。如李子柒代言的袋裝螺螄粉，包裝通過(guò)插畫的方式結(jié)合螺螄粉品牌的特點(diǎn)，描繪了田螺、圓粉、其他配料等食材，插畫的趣味性、創(chuàng)意與直觀的表現(xiàn)方式令螺螄粉生動(dòng)形象地呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前（見圖3）。將產(chǎn)品形象以創(chuàng)意、趣味、藝術(shù)化處理的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)在包裝上，這樣的包裝容易吸引消費(fèi)者的視線，激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

三、插畫在包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新策略

著名設(shè)計(jì)師喬治·路易斯告誡我們“小心慣例成為創(chuàng)意的絆腳石，創(chuàng)意的本質(zhì)就是改變，威力更大的就是顛覆”。因此，我們要勇于突破傳統(tǒng)形式，拒絕一味的模仿，避免平庸設(shè)計(jì)，創(chuàng)新插畫形式，豐富插畫內(nèi)涵，抓住插畫在這個(gè)時(shí)代的潮流趨勢(shì)，為包裝設(shè)計(jì)注入源源不斷的新鮮活力。

1.根植本土文化進(jìn)行去粗取精在進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)時(shí)注重融入傳統(tǒng)文化，并非盲目的文化堆積，而是要深入挖掘傳統(tǒng)文化的精髓。本土文化具有多樣性，隨著社會(huì)的不斷變革，有的文化歷久彌新延續(xù)至今成為傳統(tǒng)文化的精華，有的文化消極封建已不適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展；因此，我們應(yīng)辨別區(qū)分傳統(tǒng)文化中的優(yōu)劣，將好的文化繼承并發(fā)揚(yáng)下去，陳舊的保守的文化加以改善或剔除，以優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為滋養(yǎng)元素與時(shí)代潮流相結(jié)合，去粗取精，為更多的包裝設(shè)計(jì)添加文化價(jià)值。值得注意是，在進(jìn)行包裝插畫設(shè)計(jì)時(shí)要留意提取的傳統(tǒng)文化是否與插畫設(shè)計(jì)的規(guī)律相一致，總之，根植于文化的插畫包裝設(shè)計(jì)是不可或缺的，應(yīng)發(fā)掘文化自身的特點(diǎn)，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展不斷創(chuàng)新將其推向國(guó)際市場(chǎng)才是最好的途徑。

2.在插畫包裝上加入互動(dòng)元素目前市場(chǎng)上比較罕見的一種交互方式是消費(fèi)者參與活動(dòng)，此類包裝所采用的是消費(fèi)者通過(guò)涂鴉的方式進(jìn)行二次創(chuàng)作來(lái)表達(dá)自己的感受，不同的參與者所繪制的作品使包裝更加個(gè)性化，這種互動(dòng)式的方式使消費(fèi)者成為包裝設(shè)計(jì)師，無(wú)形地將消費(fèi)者和商品的關(guān)系拉得更加緊密[2]。在迅速發(fā)展的信息時(shí)代，筆者認(rèn)為可在產(chǎn)品外包裝上加入二維碼，掃碼即可進(jìn)入三維世界，在三維世界里可以設(shè)置輕松的小游戲，宣傳企業(yè)文化、傳統(tǒng)文化等，甚至可以使用戶看到產(chǎn)品的生產(chǎn)流程，滿足用戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把控。四、插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)踐如今奶茶成為年輕人的標(biāo)配，這些年輕人中有的是剛剛踏入社會(huì)工作不久的90后群體，有的是在校的00后學(xué)生群體。他們中有的為了車貸、房貸、生活等壓力朝九晚五地工作，有的則為了以后能有好的工作而正努力學(xué)習(xí)，這便是當(dāng)代青年群體的工作與生活狀態(tài)。筆者認(rèn)為奶茶既然深受年輕人的追捧，可以在包裝上進(jìn)行仔細(xì)研究，搭建屬于品牌和用戶的專屬橋梁。針對(duì)年輕人的壓力狀態(tài)盡量不要將畫面做得太過(guò)復(fù)雜，可以適當(dāng)采用中國(guó)畫的技法——留白處理，顏色可以采用年輕人比較喜歡的清新色系。當(dāng)代年輕人比較喜歡網(wǎng)上沖浪，可以像上文所提及的五芳齋暖意粥包裝一樣，在包裝上進(jìn)行區(qū)別，添加適當(dāng)鼓舞年輕人的文案，如周一文案“周一開整，不整沒錢花”，畫一下忙碌的背影，既生動(dòng)有趣又樹立了一定的品牌效應(yīng)，符合年輕人樂觀自嘲的心理狀態(tài)。當(dāng)然，筆者認(rèn)為有互動(dòng)的包裝設(shè)計(jì)才更有意思，如知名設(shè)計(jì)師NikitaKonkin設(shè)計(jì)的意大利面包裝，通過(guò)包裝正面鏤空的方式將包裝內(nèi)的產(chǎn)品展示在消費(fèi)者的眼前，不僅讓消費(fèi)者直觀、清晰地認(rèn)識(shí)到包裝產(chǎn)品的形狀、色彩等，還可以將包裝的插畫、鏤空部分與包裝內(nèi)的產(chǎn)品形狀進(jìn)行結(jié)合，形成了一幅生動(dòng)、直觀的具象畫，令包裝富含趣味性（見圖4）。筆者認(rèn)為奶茶杯和奶茶飲品亦可以形成互動(dòng)，可以將奶茶外包裝的中間部分鏤空處理，其顏色和奶茶顏色做成一致，與外包裝形成有意思的畫面，如若奶茶設(shè)計(jì)鏤空部分能看清楚完整的二維碼，用戶只需掃碼便可以看到“悄悄話”，形成用戶和產(chǎn)品之間的秘密，這樣的組合方式不僅富有趣味性，更是品牌文化、產(chǎn)品個(gè)性自信的表現(xiàn)。在包裝設(shè)計(jì)中，合理地運(yùn)用插畫設(shè)計(jì)，通過(guò)趣味性傳達(dá)商品信息，可以使產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，從而達(dá)到塑造品牌個(gè)性以及提高銷量的效果。這就要求設(shè)計(jì)師必須具備創(chuàng)新性設(shè)計(jì)思維，主動(dòng)地去和飛速發(fā)展的時(shí)代接軌，深入了解大眾的喜好，豐富插畫的文化底蘊(yùn)與深刻意義，在插畫包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，探索出與時(shí)代并進(jìn)的新思想、新方法，不斷滿足市場(chǎng)發(fā)展的新需求，更好服務(wù)于人民的生活。

作者:姜曼玉 單位:華北理工大學(xué)

插畫設(shè)計(jì)應(yīng)用3

插畫是一種藝術(shù)化的符號(hào)，插畫藝術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，受到廣大消費(fèi)者的青睞。在現(xiàn)階段我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)中，將插畫藝術(shù)有效應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的案例非常多。插畫不僅是一種符號(hào)，還是凌駕于文字、語(yǔ)言上的表達(dá)形式。把插畫藝術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中，不僅能夠生動(dòng)地表現(xiàn)商品的特征，同時(shí)也能夠凸顯出相關(guān)品牌的特性。隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)更應(yīng)與時(shí)代接軌，這樣才能夠更好地服務(wù)于人們。相關(guān)設(shè)計(jì)人員需要更新自身的插畫藝術(shù)理念，拓寬插畫創(chuàng)作的思維，把插畫風(fēng)格與產(chǎn)品包裝領(lǐng)域緊密結(jié)合。

一、插畫的概念

插畫是一種在我國(guó)較為流行的叫法，在西方國(guó)家稱為“illustration”，譯為中文就是“照亮”的意思，引申出來(lái)的含義就是讓文字表述得更清晰，對(duì)文字含義的敘述具有輔助的作用。就插畫的功能來(lái)說(shuō)，插畫藝術(shù)可以記錄相關(guān)信息，在人類發(fā)展歷程中，插畫藝術(shù)是一種傳遞信息的重要表現(xiàn)形式。插畫藝術(shù)與其他藝術(shù)形式略有不同，反映在插畫藝術(shù)隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展而形成的商業(yè)價(jià)值，主要包括良好的視覺表達(dá)性以及更廣泛的傳播性。現(xiàn)代插畫藝術(shù)往往具有一定的服務(wù)性，換句話說(shuō)，相關(guān)設(shè)計(jì)人員往往通過(guò)插畫藝術(shù)，利用插畫的藝術(shù)形象來(lái)準(zhǔn)確地傳遞信息，將產(chǎn)品包裝中的畫面更加準(zhǔn)確地傳遞給廣大消費(fèi)者，與此同時(shí)，讓消費(fèi)者獲得藝術(shù)美感。插畫藝術(shù)的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在強(qiáng)烈的視覺張力、豐富的敘事題材及符合主題色彩的意境等。插畫藝術(shù)具有現(xiàn)代與傳統(tǒng)充分結(jié)合的展示特點(diǎn)，個(gè)性化語(yǔ)言表達(dá)的功能比較強(qiáng)烈，特別是對(duì)現(xiàn)代化產(chǎn)品包裝藝術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)意功能以及實(shí)用功能的需求比較高。然而，插畫藝術(shù)具有傳播的功能，產(chǎn)品包裝為插畫創(chuàng)建出一定的表達(dá)環(huán)境，使得產(chǎn)品具有一定的敘述性與藝術(shù)性。為了有效促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，就需要使產(chǎn)品具有一定的傳播與宣傳效果。

二、插畫應(yīng)用特點(diǎn)及其與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)系分析

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)大眾的調(diào)查，從而了解到更多消費(fèi)者的消費(fèi)觀念等，從而在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上做好方案，提高產(chǎn)品的銷售量。插畫的有效應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣營(yíng)銷?，F(xiàn)階段，插畫藝術(shù)被廣泛地應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)以及美術(shù)設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域。一方面主要是由于插畫藝術(shù)的多種表現(xiàn)形式，在多個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用過(guò)程中具有一定的局限性；另一方面就是由于在現(xiàn)代化產(chǎn)品銷售過(guò)程中愈發(fā)重視外包裝的設(shè)計(jì)，良好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有新穎性與實(shí)用性等特點(diǎn)?，F(xiàn)代化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為插畫提供了不一樣的設(shè)計(jì)靈感，為產(chǎn)品提供了更廣闊的展示空間。插畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的有效應(yīng)用，使得產(chǎn)品的內(nèi)容更具表現(xiàn)力。尤其重要的一點(diǎn)是，插畫藝術(shù)使得現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)獲得質(zhì)的飛躍，將插畫設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品充分結(jié)合，讓消費(fèi)者獲得真實(shí)的體驗(yàn)感。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以及當(dāng)代人們審美需求的提升，插畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用范圍持續(xù)擴(kuò)大，在素材以及形式等多個(gè)方面也更具多樣性。

三、插畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

（一）有利于民族文化的發(fā)揚(yáng)與傳承插畫風(fēng)格具有多元化的特點(diǎn)，以我國(guó)民族文化底蘊(yùn)作為基礎(chǔ)的插畫，能夠表現(xiàn)產(chǎn)品的民族特色以及地域特色。譬如，在產(chǎn)品插畫設(shè)計(jì)中的一些歷史場(chǎng)景，能夠喚起人們對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)文化的回憶。（二）提高產(chǎn)品包裝的藝術(shù)內(nèi)涵與以往傳統(tǒng)文字描述的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方式相比較，插畫藝術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)中涉及各種各樣的繪畫表現(xiàn)手法，進(jìn)一步幫助相關(guān)設(shè)計(jì)人員賦予設(shè)計(jì)更多變的修飾效果，從而創(chuàng)作出更具表現(xiàn)力的造型圖案，最大限度地提升產(chǎn)品包裝的內(nèi)涵，能夠滿足消費(fèi)者的審美需求。

（三）促進(jìn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝過(guò)程中，文字對(duì)包裝內(nèi)容的表達(dá)具有局限性，然而，插畫藝術(shù)的有效應(yīng)用能夠打破民族文化以及地域的限制，賦予包裝設(shè)計(jì)更加新穎的藝術(shù)表達(dá)形式。在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)用插畫藝術(shù)，能夠讓不同民族以及國(guó)家的消費(fèi)者掌握產(chǎn)品包裝所傳達(dá)出來(lái)的信息，也能夠促進(jìn)相關(guān)設(shè)計(jì)人員創(chuàng)新創(chuàng)意靈感的迸發(fā)，從而讓相關(guān)設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出表現(xiàn)力更加突出的作品。與市場(chǎng)上的一些普通產(chǎn)品外包裝相比較，應(yīng)用各種類型插畫的包裝造型更具個(gè)性，視覺沖擊力更強(qiáng)，有利于吸引消費(fèi)者的眼球。

（四）直觀地傳遞信息尹定邦在《圖形與意義》中指出，圖形就是圖而成形，也是人為創(chuàng)造的圖像。因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品包裝的形象設(shè)計(jì)不僅能夠充分呈現(xiàn)出其自身的價(jià)值與內(nèi)涵，還可以把產(chǎn)品品牌的形象與氣質(zhì)充分表達(dá)出來(lái)?，F(xiàn)階段，在產(chǎn)品外包裝中應(yīng)用插畫的形式已然成為各大品牌的關(guān)注點(diǎn)，運(yùn)用帶有特色的插畫帶給廣大消費(fèi)者新鮮感，凸顯出產(chǎn)品本身的氣質(zhì)。

四、插畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）與產(chǎn)品的屬性相結(jié)合根據(jù)日常生活經(jīng)驗(yàn)可知，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買一件產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品包裝上的圖案與文字同時(shí)出現(xiàn)在面前，但產(chǎn)品包裝中的圖案能夠更好地抓住消費(fèi)者的眼球，在消費(fèi)者腦海中停留時(shí)間也比文字要久。換句話說(shuō)，同篇圖像與文字出現(xiàn)在同一時(shí)間，人們會(huì)對(duì)圖像的記憶更加深刻。譬如，在奶粉包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中使用插畫的方法，在確保產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，更能抓住消費(fèi)者的眼球，對(duì)消費(fèi)者更加具有吸引力。但需要注意的是，每個(gè)特定產(chǎn)品只可以對(duì)應(yīng)特定的插畫，不能隨意進(jìn)行表達(dá)，而要充分考慮設(shè)計(jì)產(chǎn)品特征與受眾群體的需求。

（二）加強(qiáng)溝通與協(xié)作怎樣把插畫藝術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品的外包裝中，把兩者充分結(jié)合，已然成為擺在設(shè)計(jì)人員面前的主要問(wèn)題。首先，相關(guān)設(shè)計(jì)人員需要加強(qiáng)和產(chǎn)品研發(fā)人員的交流與溝通，這樣一來(lái)，不僅能夠全面地掌握產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)文化與發(fā)展方向具有一定的了解，設(shè)計(jì)出更加適合相關(guān)企業(yè)的插畫內(nèi)容，還可以讓企業(yè)理解插畫設(shè)計(jì)的內(nèi)容，從而使推廣與宣傳工作順利進(jìn)行。當(dāng)消費(fèi)群體詢問(wèn)插畫內(nèi)容的含義時(shí)，銷售人員能夠?yàn)樗麄兘榻B相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)值。在開展設(shè)計(jì)工作之前，對(duì)接人員能夠把所有的需求都告訴相關(guān)設(shè)計(jì)人員，不僅能夠使設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出更符合企業(yè)預(yù)期的商品包裝，還能夠省去很多后期需要修改的環(huán)節(jié)與步驟。
（三）體現(xiàn)出插畫藝術(shù)的情感性插畫藝術(shù)能夠釋放人們的情感，已然成為現(xiàn)代化工業(yè)的“新寵兒”。當(dāng)前消費(fèi)者更加重視感性與藝術(shù)的生活方式，甚至還有些人有一些屬于自己的藝術(shù)生活，從飲食到服飾等各個(gè)方面，他們所選擇的商品均需滿足自身的情感需求。將插畫藝術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)中，迎合白領(lǐng)上班族的情感所需，輕松的插畫還能夠緩解上班族的工作壓力。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的狀態(tài)，商品包裝中的插畫設(shè)計(jì)備受青睞。目前需要思考的問(wèn)題是，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中如何更好地運(yùn)用插畫技術(shù)，才能夠更加有效吸引消費(fèi)者的關(guān)注，同時(shí)滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的消費(fèi)需求。

（四）包裝設(shè)計(jì)的形式美“形式美”需要符合社會(huì)與市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律以及品牌的個(gè)性，創(chuàng)建出獨(dú)特的品牌價(jià)值，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者。在對(duì)產(chǎn)品品牌進(jìn)行建設(shè)的過(guò)程中，要經(jīng)過(guò)反復(fù)地推敲與思考，以此形成特定的視覺符號(hào)，加強(qiáng)品牌印象?？梢允褂煤?jiǎn)單方便的識(shí)別符號(hào)，輔助相關(guān)圖形，或者是代表品牌形象的某種色彩，以進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的辨認(rèn)度，從而很好地與其他品牌區(qū)分開來(lái)。例如，可口可樂的商標(biāo)以及經(jīng)典的紅色就可以給廣大消費(fèi)者留下深刻的印象，與此同時(shí)，其獨(dú)特的瓶身設(shè)計(jì)也是吸引消費(fèi)者的一大亮點(diǎn)。個(gè)性化突出的視覺形象不但可以更加精準(zhǔn)地傳達(dá)產(chǎn)品信息，而且可以對(duì)產(chǎn)品起到良好的宣傳作用，加深品牌印象。當(dāng)前，人們普遍追求返璞歸真、回歸自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)師也應(yīng)從自然出發(fā)，順應(yīng)自然發(fā)展的規(guī)律，開發(fā)自然之美，在視覺上、感情上引導(dǎo)人們回歸自然，領(lǐng)略自然的美，并能在包裝設(shè)計(jì)中充分表達(dá)出來(lái)，從而體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的形式美。

（五）文化性與歷史性元素的應(yīng)用產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一種廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用方式，將多種美術(shù)元素與文化概念相結(jié)合，對(duì)其外包裝的顏色及形態(tài)等方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，同時(shí)符合當(dāng)代消費(fèi)者的審美需求。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)用插畫技術(shù)，能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)及內(nèi)容，使消費(fèi)者通過(guò)插畫藝術(shù)得到良好的視覺體驗(yàn)及審美體驗(yàn)，并產(chǎn)生情感聯(lián)想，以此來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。比如，在白酒的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以在酒瓶的插畫設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)用松竹梅以及青花瓷等元素，從而突出表現(xiàn)中國(guó)風(fēng)，使得產(chǎn)品更具文化韻味。在包裝插畫設(shè)計(jì)中引入文化元素可以采用多種表現(xiàn)手法，如比喻、象征、重構(gòu)、分割等方式，將圖形紋樣、書法藝術(shù)、名勝古跡、文化遺產(chǎn)等融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，從而賦予產(chǎn)品全新的文化內(nèi)涵。將地方文化藝術(shù)與特產(chǎn)包裝相結(jié)合，既可以宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化，又可以增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)地方文化的理解。同時(shí)，我們也要綜合考慮市場(chǎng)的需求、消費(fèi)者的審美習(xí)慣以及商品的運(yùn)輸及銷售方式等，盡量將包裝設(shè)計(jì)做到盡善盡美。

五、插畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝中的展望

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)該與時(shí)代接軌，這樣才能夠更好地服務(wù)消費(fèi)者，這就要求相關(guān)設(shè)計(jì)人員不斷地提升自身的插畫藝術(shù)理念，不斷拓展插畫創(chuàng)作思維，將插畫風(fēng)格以及表現(xiàn)手法與產(chǎn)品包裝領(lǐng)域緊密結(jié)合。目前，相關(guān)軟件的使用使得插畫藝術(shù)更具表現(xiàn)力。但要注意的是，在設(shè)計(jì)過(guò)程中不要太過(guò)依賴軟件。手繪的作品因具有一定的情感與溫度，能夠帶給人們共鳴。在生活節(jié)奏加快、信息量暴增的今天，手繪插畫更能夠帶給人們良好的體驗(yàn)，也成為一種非常重要的表達(dá)方式?，F(xiàn)階段，我國(guó)插畫藝術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展還有很大空間，需要插畫設(shè)計(jì)人員進(jìn)行更深入的探索，積極關(guān)注世界潮流變化、藝術(shù)文化及消費(fèi)心理等各個(gè)方面，充分展現(xiàn)插畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的獨(dú)特魅力。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)過(guò)程中的重要內(nèi)容，不同類型產(chǎn)品的消費(fèi)者以及功能特點(diǎn)都不相同，為了能夠向廣大消費(fèi)者精準(zhǔn)地傳遞出相關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)容及特點(diǎn)，需要與產(chǎn)品的屬性相結(jié)合，加強(qiáng)溝通與協(xié)作，體現(xiàn)出插畫藝術(shù)的情感性。插畫表達(dá)的視覺信息可以在第一時(shí)間吸引廣大消費(fèi)者的眼球，特別是產(chǎn)品外包裝上的圖形與文字等內(nèi)容，能夠給消費(fèi)者留下直觀而深刻的印象。在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)用插畫藝術(shù)，不僅能夠有效地塑造產(chǎn)品形象，還能夠很好地傳達(dá)相關(guān)設(shè)計(jì)人員的審美思維，使消費(fèi)者產(chǎn)生更好的體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

［1］張?jiān)迫A，易忠．插畫藝術(shù)在中國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］．廣西科技師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，34（6）：19-22．

［2］盧豪豪，方鴻．?dāng)?shù)字插畫藝術(shù)在達(dá)州紅色文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］.西部皮革，2019，41（16）：21-22．

［3］海艷．淺析插畫藝術(shù)在新疆本土產(chǎn)品包裝中的設(shè)計(jì)應(yīng)用［J］.美術(shù)文獻(xiàn)，2018（4）：101-102.

［4］羅錦雄．?dāng)?shù)字化時(shí)代下插畫藝術(shù)在鑄造工藝產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用［A］．2017年博鰲醫(yī)藥論壇論文集［C］，2017：396.

［5］周盛，張帆.陌生化視角下插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］.包裝工程，2021，42（16）：307-313．

作者:李夢(mèng)瑤 單位:中國(guó)美術(shù)學(xué)院影視動(dòng)漫學(xué)院