導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇文化產(chǎn)業(yè)論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

二、安徽省居民文化消費(fèi)存在的主要問(wèn)題

近年來(lái)，安徽城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)雖呈現(xiàn)出增量趨于加速、產(chǎn)品趨于豐富、服務(wù)趨于多層等良好態(tài)勢(shì)，但也存在與全省城鄉(xiāng)居民對(duì)文化消費(fèi)日益增長(zhǎng)的期求，以消費(fèi)拉動(dòng)文化發(fā)展的需求，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)的要求不相適應(yīng)等狀況。

（一）在消費(fèi)總量上，明顯滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

居民人均文化消費(fèi)支出是反映居民文化消費(fèi)水平高低和居民文化生活質(zhì)量的綜合性指標(biāo)。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP超過(guò)3000美元時(shí)，文化消費(fèi)會(huì)快速增長(zhǎng)，人均GDP接近或超過(guò)5000美元時(shí)，文化消費(fèi)則會(huì)出現(xiàn)“井噴”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年安徽全省實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值19038.87億元，人均GDP已超過(guò)5000美元。理論上分析，居民文化消費(fèi)應(yīng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)的“井噴”階段，然而事實(shí)并非如此。從統(tǒng)計(jì)部門的數(shù)據(jù)來(lái)看，2012年和2013年安徽城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)支出占全部消費(fèi)比重均超過(guò)7%。2012年，居民文化消費(fèi)總體增速為9.24%，小于12.1%的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。

（二）在消費(fèi)水平上，存在區(qū)域間、城鄉(xiāng)間和群體間的不平衡

一是區(qū)域間文化消費(fèi)不平衡。安徽各市間城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)水平差距較大，從文化消費(fèi)支出占消費(fèi)性支出比重來(lái)看，2012年占比最高的蕪湖市達(dá)到9.02%，比最低的淮北市高3.47個(gè)百分點(diǎn)。2013年安徽城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)支出達(dá)到2411.16元，最高的馬鞍山市（3719.26）是最低的六安市（1361.57）的2.73倍。在公共文化資源擁有方面，2012年阜陽(yáng)市公共圖書館圖書總藏量56.46萬(wàn)冊(cè)，居全省第12位，僅相當(dāng)于全省總藏量的2.49%，約為合肥市的1/10；而其人口數(shù)卻占全省總?cè)丝跀?shù)的14.9%（常住人口數(shù)約占全省的12.8%）。二是城鄉(xiāng)間文化消費(fèi)不平衡。農(nóng)村居民人均文教娛樂(lè)消費(fèi)支出明顯落后于城鎮(zhèn)，2013年蕪湖城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出是2456.06元，其農(nóng)村居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出為610.84元，僅是城鎮(zhèn)的1/4。三是不同群體間文化消費(fèi)不平衡。需要引起關(guān)注的農(nóng)民工、下崗職工、殘疾人等弱勢(shì)群體文化消費(fèi)水平堪憂。安徽是農(nóng)民工輸出大省，農(nóng)民工能享受的文化服務(wù)偏少，業(yè)余文化生活總體單調(diào)，文化消費(fèi)能力、消費(fèi)時(shí)間、消費(fèi)頻率等方面問(wèn)題較多。

（三）在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，新興文化消費(fèi)發(fā)展不夠

文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指城市居民文化消費(fèi)支出中各項(xiàng)消費(fèi)資料的種類和比例關(guān)系，是反映一定時(shí)期內(nèi)城市居民文化消費(fèi)狀況的重要標(biāo)志。文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)一般被分為較低層次和較高層次兩種，前者是指娛樂(lè)性、享受性和消遣性的文化消費(fèi)，后者是指發(fā)展性、知識(shí)性和智能性的文化消費(fèi)。從近幾年的文化統(tǒng)計(jì)年鑒可看出，安徽居民文化娛樂(lè)用品消費(fèi)遠(yuǎn)低于文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)，具體表現(xiàn)為看電視、聽廣播、閱讀報(bào)刊雜志和上網(wǎng)是主流文化休閑娛樂(lè)方式，而涉足欣賞藝術(shù)演出、創(chuàng)意手工制作、繪畫、收藏等文化活動(dòng)的居民相對(duì)較少。從全省來(lái)看，城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)品種還比較單一，消費(fèi)層次整體不高，新興文化消費(fèi)發(fā)展力度有待增強(qiáng)。（四）在消費(fèi)供需上，有效供給矛盾突出制約安徽居民文化消費(fèi)的另一個(gè)重要因素是較為嚴(yán)重的供需矛盾。從供給來(lái)看，近年安徽實(shí)施了文化惠民工程，不斷增強(qiáng)文化產(chǎn)品供給能力，但安徽文化消費(fèi)產(chǎn)品總量供給不足的問(wèn)題并未根本解決，如一些鄉(xiāng)村文化站、農(nóng)家書屋、活動(dòng)中心雖然硬件設(shè)施較為齊備，但存在著圖書種類少更新慢、文化產(chǎn)品單一陳舊、文化活動(dòng)匱乏等問(wèn)題。目前，安徽縣級(jí)電影院屏幕總數(shù)較少，全省不到一半的縣有數(shù)字影院，遠(yuǎn)未滿足縣城及周邊農(nóng)村消費(fèi)者的需求。從需求來(lái)看，部分文化產(chǎn)品超出了居民文化消費(fèi)能力，特別是一些高雅的文化消費(fèi)，如音樂(lè)、舞蹈、戲劇、美術(shù)、藝術(shù)品收藏等，在價(jià)格上都高于普通民眾的心理預(yù)期。文化產(chǎn)品還存在結(jié)構(gòu)性矛盾。政府推進(jìn)文化消費(fèi)的政策大多都集中于廣播電視、書報(bào)雜志等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，對(duì)新興的文化消費(fèi)需求呼應(yīng)不夠，對(duì)特殊群體文化需求重視不夠。

三、推動(dòng)安徽文化消費(fèi)發(fā)展的政策建議

（一）加大產(chǎn)業(yè)扶持力度，增強(qiáng)文化產(chǎn)品供給能力

安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要堅(jiān)持以政策引路、用政策激勵(lì)、靠政策支持，在認(rèn)真落實(shí)中央政策的同時(shí)，借鑒經(jīng)濟(jì)社會(huì)改革發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，研究制定具體政策，各市按照省里的規(guī)劃，出臺(tái)高水準(zhǔn)、有特色的地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和促進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展政策措施，在文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)、公共服務(wù)平臺(tái)、投資融資體系、人才培養(yǎng)等方面加大扶持力度。增強(qiáng)文化產(chǎn)品的供給能力，要進(jìn)一步發(fā)掘安徽豐厚的文化底蘊(yùn)，提倡創(chuàng)作體現(xiàn)徽風(fēng)皖韻的原創(chuàng)性作品，制作既體現(xiàn)安徽特色又適合新媒體傳播的文化精品，分類打造面向市場(chǎng)、面向全國(guó)的一流文化產(chǎn)品品牌、文化節(jié)慶品牌和文化園區(qū)品牌。同時(shí)，應(yīng)加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，皖中、皖南等文化產(chǎn)業(yè)先發(fā)地區(qū)，可整合現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)施大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。皖北地區(qū)城市應(yīng)根據(jù)各自優(yōu)勢(shì)，建好文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化產(chǎn)品基地和文化旅游項(xiàng)目等文化載體，重點(diǎn)打造淮北洪莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目、淮南志高動(dòng)漫基地、亳州老子文化生態(tài)園、蚌埠星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、宿州神游天下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園等重點(diǎn)項(xiàng)目。

（二）發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)，培育多元文化消費(fèi)主體

在安徽當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)條件下，擴(kuò)大文化消費(fèi)，一是要特別重視適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的新形勢(shì)，培育新型業(yè)態(tài)。扶持計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新型傳播載體帶來(lái)的新媒體、新業(yè)態(tài)，力爭(zhēng)形成傳統(tǒng)媒體與新媒體互相融合、共同發(fā)展的格局。二是圍繞建設(shè)動(dòng)漫大省的目標(biāo)，著力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。謀劃并建設(shè)以合肥、蕪湖兩個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地為龍頭，輻射帶動(dòng)馬鞍山、池州、淮南、蚌埠等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群點(diǎn)的動(dòng)漫業(yè)發(fā)展新格局。三是加快產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游、體育、教育的深度融合，提升文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的附加值。四是通過(guò)開展文化課堂講座、藝術(shù)鑒賞培訓(xùn)以及在媒體開辟文藝評(píng)論專欄等形式，有效提升百姓的文化品味。五是加大宣傳，尤其要加大對(duì)文化品牌的廣告宣傳力度，重視文化形象包裝，激發(fā)消費(fèi)者旅游、購(gòu)物、經(jīng)商的熱情，引導(dǎo)人們轉(zhuǎn)變文化消費(fèi)觀念，提升生活文化內(nèi)涵，釋放文化消費(fèi)新活力。

（三）健全公共服務(wù)體系，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

構(gòu)建公共文化服務(wù)體系，主要目的是完善文化消費(fèi)的支撐平臺(tái)，滿足人們最基本的文化需求，進(jìn)而幫助人們提升文化層次。同時(shí)，按照公益性、基本性、均等性、便利性等原則，加強(qiáng)公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)公共文化服務(wù)向廣覆蓋、高效能轉(zhuǎn)變。一方面，公共文化服務(wù)具有公益性，它決定了必須建立起同政府財(cái)力相匹配、同人民群眾文化需求相適應(yīng)的投入保障機(jī)制。同時(shí)，還要積極引導(dǎo)社會(huì)力量通過(guò)資助項(xiàng)目、興辦實(shí)體等形式參與公共文化服務(wù)，讓服務(wù)多元化、社會(huì)化。另一方面，公共文化服務(wù)的均等性，決定了必須堅(jiān)持向城鄉(xiāng)基層傾斜。繼續(xù)實(shí)施文化惠民工程，加快城鄉(xiāng)文化一體化發(fā)展，解決城鄉(xiāng)、區(qū)域之間發(fā)展不平衡的問(wèn)題。同時(shí)，要抓住新型城鎮(zhèn)化建設(shè)這一契機(jī)，把文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)納入城鎮(zhèn)總體規(guī)劃，與土地利用、交通建設(shè)等相互銜接，建設(shè)布局合理、便捷高效的公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

篇2

一個(gè)國(guó)家或民族強(qiáng)大與否，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，不僅取決于經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力，同時(shí)更取決于文化的影響力、凝聚力、感召力。全面建設(shè)小康社會(huì)，亟須通過(guò)先進(jìn)文化建設(shè)，將億萬(wàn)群眾的創(chuàng)造力、向心力凝聚成一種強(qiáng)大的合力，為其提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和智力支持。這種巨大的精神需求為文化產(chǎn)業(yè)的勃興，提供了無(wú)比廣大的發(fā)展空間。因?yàn)橄冗M(jìn)文化是文化產(chǎn)業(yè)之魂，而文化產(chǎn)業(yè)是先進(jìn)文化的實(shí)踐基地和傳播途徑，是它的血肉之軀，二者相互依存，息息相關(guān)。面對(duì)國(guó)際社會(huì)各種思想文化相互激蕩，不同民族、國(guó)家也紛紛依據(jù)新的特點(diǎn)改變自己的文化發(fā)展策略。由于我們多年來(lái)在實(shí)際工作中存在著人為地把文化產(chǎn)業(yè)和意識(shí)形態(tài)對(duì)立起來(lái)的傾向，成為了阻礙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。黨的十六大報(bào)告根據(jù)當(dāng)前的特點(diǎn)，將文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一到社會(huì)效益的原則下。文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)分立，通過(guò)提高文化事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化程度，雄厚文化事業(yè)基礎(chǔ)，重視經(jīng)濟(jì)效益，文化產(chǎn)業(yè)又成為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的組成部分。這種改變，是根據(jù)意識(shí)形態(tài)新的特點(diǎn)和規(guī)律做出的與時(shí)俱進(jìn)的重大理論創(chuàng)新，也為文化產(chǎn)業(yè)的勃興奠定了堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。

當(dāng)代科學(xué)技術(shù)日新月異地迅猛發(fā)展，提供了以前人們難以想象的變革世界、開拓世界的嶄新手段和無(wú)窮力量，極大地影響了人類生產(chǎn)、生活、消費(fèi)等諸多方面，也為文化的開發(fā)、傳播、消費(fèi)提供了廣闊的發(fā)展空間。我國(guó)五千年文明史，文化積累深厚，文化類型極其豐富，文化資源難以估價(jià)。但由于地域、交通、傳播等多方局限，價(jià)值大多沒(méi)有完全體現(xiàn)出來(lái)，甚至有的瀕于消亡。而以數(shù)字技術(shù)革命為代表的高科技進(jìn)步，為激活文化資源實(shí)現(xiàn)空前規(guī)模的產(chǎn)業(yè)整合準(zhǔn)備了條件?，F(xiàn)在許多發(fā)達(dá)國(guó)家在完成了通信、傳媒、信息產(chǎn)業(yè)的第一次制度創(chuàng)新后，正在進(jìn)行第，文化內(nèi)容的填充，發(fā)展與信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，正在成為世界各國(guó)政府制定知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，以及進(jìn)行制度創(chuàng)新的核心內(nèi)容。在這方面，我國(guó)匯入世界潮流也正當(dāng)其時(shí)。我國(guó)在“十五”期間擬投入40億元開發(fā)軟件產(chǎn)業(yè)，傳媒業(yè)正在成為我國(guó)第四大產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)對(duì)接更有了現(xiàn)實(shí)可能性。

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年文化市場(chǎng)消費(fèi)可達(dá)4800億元，而現(xiàn)在我們的文化產(chǎn)品市場(chǎng)實(shí)際份額只有1800億元，國(guó)際文化資本看好我國(guó)的廣闊市場(chǎng)。2002年，我國(guó)實(shí)際利用外資500億美元，成為世界引資第一大國(guó)。這些資本雖然大多投在加工制造、金融、電信和農(nóng)業(yè)，但隨著資本形式在新時(shí)期發(fā)生的重大變化，有的已從單一的貨幣資本轉(zhuǎn)化為社會(huì)資本和文化資本。今年我國(guó)將在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市，允許美日德三國(guó)投資旅游業(yè)，上海將和美國(guó)某公司合作，共同設(shè)計(jì)興建和經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)首家世界級(jí)環(huán)球影城主題公園等。這些當(dāng)然為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇，但是我們也必須清醒地認(rèn)識(shí)到，通過(guò)合資、參股方式大量注入國(guó)際文化資本，甚至徹底購(gòu)買、兼并國(guó)內(nèi)較有實(shí)力或前景的文化產(chǎn)業(yè)，我們的版權(quán)經(jīng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)換可能為外國(guó)所有。另外，他們通過(guò)雄厚財(cái)力和優(yōu)越條件，吸引國(guó)人為其打工，按照好萊塢等國(guó)外模式“包裝”中國(guó)題材文化產(chǎn)品，再以本土化打入中國(guó)市場(chǎng)，贏得巨額收入的同時(shí)，也勢(shì)必將國(guó)外文化價(jià)值觀滲入國(guó)內(nèi)。面對(duì)國(guó)家文化安全的巨大考驗(yàn)，我們應(yīng)在啟動(dòng)“搶救和保護(hù)中國(guó)人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)工程”的基礎(chǔ)上，盡快制定中國(guó)文化資源保護(hù)法。而這些只有通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展來(lái)完成。從國(guó)內(nèi)民間投資來(lái)看，其份額已接近國(guó)有經(jīng)濟(jì)投資。如果將這部分資本吸引轉(zhuǎn)移到文化產(chǎn)業(yè)中來(lái)，必將使其能量得以釋放?？梢娢幕a(chǎn)業(yè)的確立，也為國(guó)內(nèi)外資本增值開辟了新的渠道，也從根本上消除了文化產(chǎn)業(yè)的資本瓶頸制約。

文化資源一旦與科技等產(chǎn)業(yè)融合嫁接，就會(huì)顯露出巨大經(jīng)濟(jì)意義，成為一種新經(jīng)濟(jì)資源進(jìn)入經(jīng)濟(jì)開發(fā)中心地帶，實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)度極高的拉動(dòng)效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)在美國(guó)已占國(guó)民生產(chǎn)總值的10%，在英國(guó)的平均發(fā)展是整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的近兩倍，在日本已達(dá)到其汽車工業(yè)的產(chǎn)值。這種新經(jīng)濟(jì)資源的轉(zhuǎn)化和實(shí)現(xiàn)過(guò)程，就是通過(guò)文化作為要素在其它產(chǎn)業(yè)的滲入融合，或發(fā)生漸變，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)，或發(fā)生質(zhì)變，成為新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)分支，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大調(diào)整，打破行業(yè)界限完成重組。以新的內(nèi)容和賣點(diǎn)進(jìn)入以網(wǎng)絡(luò)業(yè)為主的科技產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，誕生了信息文化產(chǎn)業(yè)；以新的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入旅游市場(chǎng)，形成了旅游文化產(chǎn)業(yè)；將游戲與娛樂(lè)注入到教育中，改變舊的知識(shí)傳播方式，創(chuàng)造了新型的教育娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)；加大體育健身的娛樂(lè)開發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)體育娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)質(zhì)變；以文化品位、設(shè)計(jì)、策劃進(jìn)入城市規(guī)劃、建筑、裝潢、廣告、環(huán)衛(wèi)環(huán)保、標(biāo)志制作、汽車美容、美容美發(fā)、形體塑造、大眾攝影、環(huán)藝、工業(yè)設(shè)計(jì)等為主的形象領(lǐng)域，甚至餐飲、花卉等服務(wù)業(yè)，完成文化與物質(zhì)的互動(dòng)。從更深層次說(shuō)，經(jīng)濟(jì)制度的變更，經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的提出，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向和方式的選擇，都有文化因素在發(fā)揮著驅(qū)動(dòng)作用。從這種意義上說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，因此，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有深遠(yuǎn)的意義。

篇3

文化產(chǎn)業(yè)就是在文化與經(jīng)濟(jì)的相互交融大潮中崛起的，它的崛起對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，確實(shí)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)變的客觀需要。當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)、政治相互交融，在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來(lái)越突出。如果說(shuō)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展依靠的是自然力，工業(yè)社會(huì)的發(fā)展依賴的是資源、資本和技術(shù)，那么，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息社會(huì)的來(lái)臨，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式發(fā)生了根本的改變，知識(shí)和信息即“文化力”取代資源、資本和技術(shù)在經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)地位，構(gòu)成了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要因素。經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫•奈認(rèn)為：“在信息時(shí)代，資本、自然資源，甚至土地不見得是財(cái)富。今天投資驅(qū)動(dòng)型（investmentdriven）經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走到盡頭，我們必須轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型（innovationdriven）經(jīng)濟(jì)與知識(shí)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域。它需要新思維、新知識(shí)來(lái)推動(dòng)?！苯?jīng)濟(jì)學(xué)家米切爾·J·沃爾夫則在《娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)》中指出：“文化、娛樂(lè)——而不是那些看上去更實(shí)在的汽車制造、鋼鐵、金融服務(wù)業(yè)——正在迅速成為新的全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)輪”。可以肯定，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)中的比重還會(huì)日益增大，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用會(huì)愈益凸顯。因此，我們必須跟上世界經(jīng)濟(jì)和文化的步伐，大力發(fā)展我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)是一種“高技術(shù)”與“高文化”聯(lián)姻的知識(shí)經(jīng)濟(jì)，更是一種高度“人文化”的經(jīng)濟(jì)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到生產(chǎn)流程設(shè)計(jì)，從企業(yè)的戰(zhàn)略管理到品牌形象管理，從對(duì)客戶需求的全面的人文化服務(wù)到對(duì)企業(yè)團(tuán)隊(duì)精神的全面文化建設(shè)，無(wú)不充滿了現(xiàn)代人文精神。傳統(tǒng)的“人文科學(xué)”已經(jīng)通過(guò)“人文設(shè)計(jì)”滲透到經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)角落，我們甚至已經(jīng)找不到?jīng)]有文化標(biāo)記的產(chǎn)品、不借助文化影響的銷售、不體驗(yàn)文化意義的消費(fèi)。從這個(gè)意義上說(shuō)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始在總體上以“文化意義”為基礎(chǔ)了，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)與文化活動(dòng)的界限已經(jīng)不那么清楚了，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越成為以知識(shí)為基礎(chǔ)的信息服務(wù)業(yè)的主體。

現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)“在世性與神性追求的雙贏”，這首先是指在物質(zhì)生活極大豐富的同時(shí)，突出物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的“人性化”與“個(gè)性化”特點(diǎn)、提高物質(zhì)產(chǎn)品的文化品位和精神含量；其次則是強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的“人文關(guān)懷”與“和諧理念”，反對(duì)因單方面發(fā)展經(jīng)濟(jì)而破壞人類的自然生存環(huán)境和損害弱勢(shì)國(guó)家與群體的利益，反對(duì)掠奪性開發(fā)、提倡走可持續(xù)發(fā)展之路；第三是強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的文化份量和本土文化特色，提倡保持文化的生態(tài)平衡，反對(duì)為了暫時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益而損害文化的保存和發(fā)展，防范民族國(guó)家在現(xiàn)代化過(guò)程的短視行為和負(fù)面效應(yīng)?！霸谑佬耘c神性追求的雙贏”，其主旨在于破除物質(zhì)與精神的隔膜、協(xié)調(diào)現(xiàn)世與未來(lái)的關(guān)系、平衡人類行為與自然演化的沖突，走出經(jīng)濟(jì)或物質(zhì)中心主義，走出人類中心主義，最終達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益與人類精神不斷升華之間的和諧共存。

文化產(chǎn)業(yè)是在文化與經(jīng)濟(jì)的相互交融中崛起的，我們應(yīng)該將文化積淀與文化資源不斷轉(zhuǎn)化為富有吸引力和感染力的文化產(chǎn)品、轉(zhuǎn)化為富有商業(yè)價(jià)值的文化精品，把文化資源優(yōu)勢(shì)盡快轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，從而使我們民族由文化大國(guó)向文化強(qiáng)國(guó)過(guò)渡。我們應(yīng)該積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，努力增強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力；這不僅是我們社會(huì)主義小康社會(huì)文化發(fā)展的需要，也是使中華民族文化自立于世界文化之林并為未來(lái)世界文化的形成與繁榮做出應(yīng)有貢獻(xiàn)的根本。在目前的文化交流中，出現(xiàn)了歷史悠久、文化積淀深厚的文化對(duì)歷史短暫的文化的交流逆差，譬如美國(guó)文化的強(qiáng)勢(shì)輸出導(dǎo)致包括中華文化在內(nèi)的歷史悠久的文化在交流上出現(xiàn)了暫時(shí)的逆差。這種情況在中國(guó)入世以后的一段時(shí)間內(nèi)將變得愈發(fā)嚴(yán)重。這說(shuō)明，文化資源的優(yōu)勢(shì)并不能自然地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)。這其中有許多規(guī)律性的東西還需要深入地研究，我們應(yīng)該采取一切有效措施盡快扭轉(zhuǎn)這種狀況。

二

文化從非產(chǎn)業(yè)化的社會(huì)活動(dòng)向產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟(jì)資源轉(zhuǎn)化，這是現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)重要特征，對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)計(jì)劃和管理提出了新的問(wèn)題。作為世貿(mào)組織的成員，中國(guó)政府應(yīng)該將自己放在文化全面開放的交往平臺(tái)上，按照世貿(mào)規(guī)則調(diào)整和重構(gòu)中國(guó)的交往理念、制度形態(tài)和法律文化，提高中國(guó)文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力；用競(jìng)爭(zhēng)促發(fā)展的眼光和文化生態(tài)主義的思想范式充分發(fā)揮“后發(fā)現(xiàn)代化國(guó)家”的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，為經(jīng)濟(jì)全球化下的中國(guó)文化建設(shè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的制度原動(dòng)力與思想智性支撐。

所謂文化的全面開放，首先是強(qiáng)調(diào)“地球村”理念下積極的文化交往與對(duì)話，學(xué)人之長(zhǎng)、為我所用，不斷實(shí)現(xiàn)外來(lái)先進(jìn)文化的本土化；其次是適時(shí)適機(jī)地挖掘民族文化資源，在強(qiáng)大的外部文化參照下，不斷實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。文化的全球化趨勢(shì)、世界文化市場(chǎng)的全面開放是不以個(gè)人的意志為轉(zhuǎn)移的，沒(méi)有文化的開放與融入，要使中國(guó)經(jīng)濟(jì)完全融入世界經(jīng)濟(jì)一體化中來(lái)是不可能的，況且，封閉與保護(hù)對(duì)任何國(guó)家與民族來(lái)說(shuō)都是暫時(shí)現(xiàn)象。

所謂“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，是指在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)上的后發(fā)國(guó)家可能通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，越來(lái)越與先進(jìn)國(guó)家處于同樣的發(fā)展起點(diǎn)上。我們應(yīng)該在這種思路下重新理解中國(guó)這樣的“后發(fā)現(xiàn)代化國(guó)家”文化發(fā)展戰(zhàn)略的意義，尤其是在中國(guó)已經(jīng)走完五年的WTO過(guò)渡期以后，通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，為中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展準(zhǔn)確定位，合理安排我們有限的社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源。作為世貿(mào)組織的正式成員，中國(guó)政府將按照國(guó)際通行規(guī)則辦事，遵守多邊貿(mào)易原則，實(shí)行市場(chǎng)準(zhǔn)入，增加貿(mào)易政策和管理的透明度，對(duì)外國(guó)公司和企業(yè)實(shí)行國(guó)民待遇、執(zhí)行非歧視政策；中國(guó)政府必將改革一切與世貿(mào)組織原則不相適應(yīng)的規(guī)章制度和交往理念，立足于制度創(chuàng)新，在世貿(mào)規(guī)則這個(gè)新的平臺(tái)上整合與確立自己的文化管理理念和文化產(chǎn)業(yè)政策，即：站在歷史、現(xiàn)實(shí)和未來(lái)的三維空間所構(gòu)筑的文化平臺(tái)上，全方位推進(jìn)中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)化過(guò)程，實(shí)施全方位的文化開放政策。只有在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略制定清楚了，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)了，所謂的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”才有可能發(fā)揮出來(lái)。但是，我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力的巨大落差是毋庸置疑的事實(shí)，這包括生產(chǎn)總值、市場(chǎng)占有量、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、研發(fā)投資、科技含量、產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量等的落差。有差距并不可怕，關(guān)鍵在于對(duì)待差距的“態(tài)度”是什么。因此，中國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該著力提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力，而非加強(qiáng)政策性保護(hù)；我們應(yīng)該堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)，自覺(jué)地把思想認(rèn)識(shí)從那些不合時(shí)宜的觀念、做法和體制的束縛中解放出來(lái)，用發(fā)展著的指導(dǎo)新的文化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)實(shí)踐。

積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就必須不斷進(jìn)行觀念創(chuàng)新：

第一，要改變“中國(guó)是一個(gè)資源貧乏國(guó)家”的傳統(tǒng)觀念。僅從自然資源的角度看，中國(guó)是一個(gè)人均占有資源極度貧乏的國(guó)家，但是如果從人文資源的角度看，中國(guó)卻具有五千年不間斷發(fā)展的文明及其豐富的文化遺存和極具特色的文化風(fēng)俗，這些文化資源將會(huì)越來(lái)越具有經(jīng)濟(jì)開發(fā)的價(jià)值。僅以旅游業(yè)為例，中國(guó)的歷史文化古跡越來(lái)越成為國(guó)際性的旅游吸引物，其潛在價(jià)值無(wú)法估量。在“文化經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，中國(guó)將再一次有資格成為“資源大國(guó)”。

第二，要改變單純從“物質(zhì)生產(chǎn)”角度評(píng)價(jià)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的傳統(tǒng)習(xí)慣。因?yàn)閮H僅從物質(zhì)產(chǎn)品總量的角度已經(jīng)無(wú)法估價(jià)出一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水準(zhǔn)。就一些傳統(tǒng)產(chǎn)而言，特別是已經(jīng)出現(xiàn)生產(chǎn)能力過(guò)剩的產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該以“下游化”的觀點(diǎn)重新設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展，而對(duì)于那些代表發(fā)展方向的高科技產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐晕幕瘍?nèi)容作為其價(jià)值主體來(lái)加以估價(jià)。

第三，要改變對(duì)文化創(chuàng)作、傳播、接受活動(dòng)的“非生產(chǎn)性”的看法。由于許多產(chǎn)業(yè)越來(lái)越依靠文化符號(hào)為其生產(chǎn)附加價(jià)值，文化活動(dòng)從創(chuàng)作、制作、傳播到接受都已經(jīng)具有越來(lái)越大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，其依賴國(guó)家支持的“事業(yè)”性質(zhì)將越來(lái)越淡化。

第四，要徹底改變以前在文化認(rèn)識(shí)上的單一的“意識(shí)形態(tài)觀念”，真正確立新型的“文化經(jīng)濟(jì)”理念。對(duì)文化產(chǎn)品的屬性，要從承認(rèn)單一的精神品性轉(zhuǎn)變?yōu)槌姓J(rèn)精神品性和商品品性兩種屬性；對(duì)文化的功能，要從強(qiáng)調(diào)單一的意識(shí)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)功能和經(jīng)濟(jì)功能兩者兼?zhèn)?。與此同時(shí)，也要注意不能走向另一個(gè)極端，即文化完全市場(chǎng)化的誤區(qū)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)地要立足于市場(chǎng)，生產(chǎn)文化產(chǎn)品和提供文化服務(wù)的許多行業(yè)要參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、接受市場(chǎng)選擇，但是由于市場(chǎng)固有的局限性，并不是所有的市場(chǎng)需求都是合理的；因此，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，必須處理好文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的關(guān)系，文化中那一部分無(wú)法、也不能完全推向市場(chǎng)的文化事業(yè)，如義務(wù)教育、學(xué)術(shù)研究、文學(xué)藝術(shù)、圖書館、博物館等等，不能簡(jiǎn)單地走自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的道路。國(guó)家要支持和保障文化公益事業(yè)，加大對(duì)科研機(jī)構(gòu)、藝術(shù)院團(tuán)、重要文化遺產(chǎn)和文化項(xiàng)目的扶持力度；要通過(guò)制定文化產(chǎn)業(yè)政策，健全文化市場(chǎng)體系，完善文化市場(chǎng)管理機(jī)制，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的提高，在始終把社會(huì)效益與社會(huì)全面進(jìn)步放到首位的前提下，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益的最佳結(jié)合。

篇4

二、雜技產(chǎn)業(yè)化思考

雜技的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，是雜技事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢(shì)，雜技產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益也只有具備了雜技事業(yè)的文化內(nèi)涵，才具有它的市場(chǎng)價(jià)值。藝術(shù)就是反映生活，豐富和提高人們的道德素養(yǎng)和審美水平。市場(chǎng)是客觀存在，不在客觀的檢驗(yàn)著每一個(gè)市場(chǎng)行為。雜技藝術(shù)的市場(chǎng)行為是他的基本功能，沒(méi)有市場(chǎng)，中國(guó)雜技藝術(shù)就市場(chǎng)被淡化，突顯了他的事業(yè)性、公益性。隨著市場(chǎng)的變化它要求者雜技藝術(shù)按市場(chǎng)的規(guī)律去發(fā)展，在完成他的事業(yè)性、公益性的同時(shí)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。雖然目標(biāo)和方式有所不同，但都是以雜技作為載體，產(chǎn)業(yè)化程度越高，所產(chǎn)生的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益就越大。全國(guó)有200多個(gè)雜技團(tuán)體；一年有上億元的國(guó)家財(cái)政投入，產(chǎn)品銷售世界150多個(gè)國(guó)家，是中國(guó)年創(chuàng)匯最多的藝術(shù)產(chǎn)品，在中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)中雜技占有一定的份額。近幾年在藝術(shù)創(chuàng)作方面主題晚會(huì)成為創(chuàng)新的主流，各團(tuán)都投入人力、財(cái)力，少則幾十萬(wàn)，多則上百萬(wàn)搞主題晚會(huì)。但是，創(chuàng)作是需要很多硬件條件的，是有很大風(fēng)險(xiǎn)的。例如：近年來(lái)雜技舞臺(tái)產(chǎn)生了很多優(yōu)秀作品如：《天鵝湖》《西游記》《金色的西南風(fēng)》《成吉思汗》《敦煌神女》等精品。據(jù)說(shuō)有的投資上千萬(wàn)，但是全國(guó)僅有極少數(shù)觀眾能看到了這樣的精品演出，絕大多數(shù)觀眾是看不到的。這就導(dǎo)致了因優(yōu)秀作品的產(chǎn)量不足，廣大觀眾看不到真正意義上的高水平演出而造成的市場(chǎng)資源的浪費(fèi)，同時(shí)，造成優(yōu)秀作品資源使用率的浪費(fèi)。因此，從創(chuàng)作、演出、營(yíng)銷、廣告，人才、物流等方面，形成市場(chǎng)規(guī)模，人才合理流動(dòng)，作品、市場(chǎng)信息資源共享是非常必要的。

另一方面因盲目開發(fā)所造成的創(chuàng)作成本的浪費(fèi)，無(wú)形中增加了票房成本，產(chǎn)銷倒掛。如果我們把這些優(yōu)秀作品“拷貝”成幾個(gè)甚至十幾個(gè)，即會(huì)形成一個(gè)大的市場(chǎng)，就可以通過(guò)運(yùn)營(yíng)公司進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作?？梢允跈?quán)某團(tuán)演出你的作品，可以按合同給某團(tuán)排演你的作品；也可以把你團(tuán)的B角演員拿出來(lái)與某團(tuán)合作，把自己的作品權(quán)，演出權(quán)、服裝設(shè)計(jì)、音樂(lè)創(chuàng)作等等，打包委托給運(yùn)營(yíng)公司，方法很多，渠道也很多。這樣可以保護(hù)好自己的權(quán)利，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。相反按傳統(tǒng)的演出市場(chǎng)，再好的精品，再大的團(tuán)體，在一個(gè)劇場(chǎng)演出，一年能演出多少場(chǎng)？有多少觀眾可欣賞到如此精品的雜技藝術(shù)，有多少票房的收入。這就沒(méi)有辦法進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，因?yàn)樗囊?guī)模不夠大，不具備產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。規(guī)模制勝，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不變法則，如果我們能加強(qiáng)合作，資源共享，降低成本，互惠互利，完全可以取得雙贏的局面。

因此，發(fā)展雜技產(chǎn)業(yè)應(yīng)該整合全國(guó)雜技團(tuán)的資源配置，打破地區(qū)、部門、行業(yè)、所有制界限；利用現(xiàn)代化的傳媒手段提高市場(chǎng)占有率，尊重市場(chǎng)，相信科學(xué)，創(chuàng)立真正的品牌。建立公開公平、競(jìng)爭(zhēng)有序的健康市場(chǎng)；吸引企業(yè)家參與雜技產(chǎn)業(yè)，以市場(chǎng)為中心，以資本和業(yè)務(wù)為紐帶，運(yùn)用聯(lián)合、重組、兼并等方式，發(fā)展一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和文化創(chuàng)新能力的大型雜技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，提升雜技產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

三、促進(jìn)資源轉(zhuǎn)換

以市場(chǎng)為中心，以大眾的消費(fèi)的需求為出發(fā)點(diǎn)，將雜技藝術(shù)資源與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展資源進(jìn)行轉(zhuǎn)換，向資源要效益，向管理要效益。

1.整合資源，促進(jìn)企業(yè)間合作

競(jìng)技是雜技市場(chǎng)最熱門的消費(fèi)形式。如果一場(chǎng)比賽具備了這三個(gè)因素，就會(huì)吸引“眼球”。因此我們說(shuō)競(jìng)技的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)就在于競(jìng)技的勝負(fù)、競(jìng)技的獎(jiǎng)金、競(jìng)技的明星陣容。投資商們正因?yàn)檫@種“眼球”可能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，策劃市場(chǎng)，投資項(xiàng)目。而另外一個(gè)意義上說(shuō)競(jìng)技雜技的目的，就是讓傳統(tǒng)雜技在舞臺(tái)藝術(shù)的基礎(chǔ)上開辟競(jìng)技（比賽）市場(chǎng)，汲取競(jìng)技的刺激性、規(guī)范性、娛樂(lè)性和商業(yè)性等。因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度，來(lái)運(yùn)籌雜技事業(yè)發(fā)展的大問(wèn)題，從而創(chuàng)造一個(gè)全新的競(jìng)技市場(chǎng)，與舞臺(tái)雜技藝術(shù)形成犄角之勢(shì)。

在藝術(shù)與競(jìng)技、技巧與形式的轉(zhuǎn)換中，將優(yōu)美的精神享受與驚險(xiǎn)的感官刺激；人體的極限展示與身體的極限挑戰(zhàn)融為一體，相互借鑒，互為轉(zhuǎn)換，相輔相成；使雜技藝術(shù)越來(lái)越貼近大眾，貼近市場(chǎng)的需求。在項(xiàng)目之中策劃項(xiàng)目，利用已經(jīng)取得的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，迅速擴(kuò)大影響，是做品牌的最好方法。我們就是需要這種商業(yè)化運(yùn)作模式。好比是農(nóng)產(chǎn)品的“深加工”，往往都是低投入，高回報(bào)的。文化產(chǎn)業(yè)的最佳模式，就是形成“產(chǎn)業(yè)鏈”，在一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目下，深入挖掘，在策劃上下功夫，研究其內(nèi)涵和外延所能構(gòu)成關(guān)連的因素，研究其項(xiàng)目市場(chǎng)的“延伸”，其消費(fèi)群體的心理、情趣、需求及延伸部分，形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈的下游越長(zhǎng)，縱橫點(diǎn)越多、消費(fèi)群體的可連帶消費(fèi)點(diǎn)越多，就是一個(gè)成功的項(xiàng)目策劃。

總之,競(jìng)技（比賽）雜技以舞臺(tái)雜技為根本，競(jìng)技的運(yùn)作模式，包括為競(jìng)技（比賽）的需要，所必要的內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，都是為了雜技事業(yè)、雜技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，必將承擔(dān)起經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的核心作用和直接載體的責(zé)任。

2.資源轉(zhuǎn)化為資本

要使雜技產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)盡快活躍起來(lái)，盡快的策劃出好的項(xiàng)目，帶來(lái)資金的投入，就要積極發(fā)展各專業(yè)協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部、學(xué)校、組建雜技的廣告公司、投資管理公司、無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)公司等雜技文化經(jīng)營(yíng)企業(yè)，擴(kuò)充市場(chǎng)，增加流動(dòng)，轉(zhuǎn)變主體、調(diào)整結(jié)構(gòu)，完善市場(chǎng)體系等環(huán)節(jié)，配合國(guó)有雜技事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制。吸引社會(huì)各界力量參與雜技文化企業(yè)（團(tuán)體）的經(jīng)營(yíng)管理，在產(chǎn)業(yè)的資本結(jié)構(gòu)上，形成國(guó)有、民間、境外資本共同投入的多元投資、多種經(jīng)濟(jì)成分并存的格局。以國(guó)有大團(tuán)為龍頭骨干，多種所有制企業(yè)并存、競(jìng)爭(zhēng)的雜技產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)新局面。全力打造雜技文化品牌，將雜技產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來(lái)，拓展雜技文化的內(nèi)涵和外延，提升雜技產(chǎn)的品質(zhì)。那些對(duì)體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)有興趣的投資商，贊助商一定會(huì)對(duì)雜技產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生興趣，只要有政策支持，政府扶持，為他們提供投資、策劃、運(yùn)營(yíng)、炒作的空間，就會(huì)有一大批懂藝術(shù)、善經(jīng)營(yíng)、有實(shí)力，能盈利的企業(yè)家進(jìn)入我們的雜技產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。他們以企業(yè)家對(duì)雜技藝術(shù)的獨(dú)特理解、對(duì)市場(chǎng)敏銳的捕捉能力、對(duì)運(yùn)營(yíng)方式的超常想像能力；用商業(yè)化的手段，控制演員的工資，壟斷演員的買賣，操控傳媒渠道，甚至壟斷整個(gè)賽事活動(dòng)；借助傳媒的優(yōu)勢(shì)炒作市場(chǎng)。比如，假借超乎尋常的比賽獎(jiǎng)金，炒作賽事；制造天文數(shù)字的轉(zhuǎn)會(huì)合同，炒作演員；刺激觀眾胃口，使其一夜之間成為大明星、成為品牌。競(jìng)技雜技未來(lái)的市場(chǎng)運(yùn)作，將緊密地與商業(yè)活動(dòng)結(jié)為一體，拓展雜技市場(chǎng)。走社會(huì)化、職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化道路，推進(jìn)群眾娛樂(lè)健身運(yùn)動(dòng)，成為融策劃、投資、制作、傳媒多方參與的開放性的市場(chǎng)平臺(tái)。

3．促進(jìn)雜技產(chǎn)業(yè)增值產(chǎn)品發(fā)展

雜技產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)和利用是雜技產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的核心部分。競(jìng)技雜技的興起，在無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)運(yùn)營(yíng)方面打開了市場(chǎng)，給那些有消費(fèi)需求的投資企業(yè)，提供了商機(jī)。雜技產(chǎn)業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)應(yīng)包括演出、比賽、大型活動(dòng)及相關(guān)團(tuán)體、協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部的冠名權(quán)；標(biāo)志、專利、轉(zhuǎn)播、肖像權(quán)；一切不具備實(shí)物形式可經(jīng)營(yíng)、使用、轉(zhuǎn)讓的權(quán)利。演員的出場(chǎng)費(fèi)、轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)、場(chǎng)地廣告等都可成為企業(yè)傳播商業(yè)品牌的廣告載體，并引起媒體的廣泛關(guān)注而成為無(wú)形資產(chǎn)。無(wú)論是專業(yè)水平的雜技比賽，還是群眾性的娛樂(lè)健身活動(dòng)，只要市場(chǎng)運(yùn)作得好，炒作得力，每個(gè)演員都有可能成為團(tuán)體乃至產(chǎn)業(yè)的明星，有名星演員才可能有明星團(tuán)隊(duì)，才可能成為年輕人追逐的偶像、企業(yè)傳播商業(yè)信息的載體。因此，從某個(gè)角度來(lái)說(shuō)，演員個(gè)體的成敗直接決定了一個(gè)團(tuán)體甚至產(chǎn)業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值。

雜技界的明星還沒(méi)有利用自身的知名度做商業(yè)廣告的，這與影視界、體育界及其他藝術(shù)界明星相比落后很多。國(guó)內(nèi)的廣告策劃方面也是處于起步階段，還停留在美女模特、明星代言上，與國(guó)際廣告巨頭還有差距。因此沒(méi)有人來(lái)我們雜技界談廣告代言也是暫時(shí)的。但是，我們要做品牌，就要自己找市場(chǎng)，要做扎扎實(shí)實(shí)的工作。具體來(lái)說(shuō)就是要找到一個(gè)適合于雜技表現(xiàn)的載體（產(chǎn)品），就像“奈克”找到了籃球，而后才能定位于“喬丹”一樣。隨著雜技產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，雜技賽事活動(dòng)的電視傳播范圍的不斷增大，明星效應(yīng)，也必然形成一種無(wú)形資產(chǎn)。因此，把雜技演員包裝成為明星，吸引企業(yè)商家的關(guān)注，必將給雜技產(chǎn)業(yè)的各級(jí)組織、團(tuán)體、演員、企業(yè)、媒體、廣告及商帶來(lái)市場(chǎng)效益。

篇5

1.文化產(chǎn)業(yè)政策。

文化產(chǎn)業(yè)政策是指國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行行政主動(dòng)干預(yù)和調(diào)控的各種政策、措施的總和。與國(guó)家的其它政策相比，文化產(chǎn)業(yè)政策具有文化政策和產(chǎn)業(yè)政策的雙重屬性。為了促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，世界上不少發(fā)達(dá)國(guó)家都比較重視本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策的研究、制定和實(shí)施。

2.發(fā)展戰(zhàn)略比較。

由于各國(guó)文化傳統(tǒng)、政治法律體系、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等方面的差異，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上也有各自特點(diǎn)。世界文化產(chǎn)業(yè)主要以美國(guó)為引領(lǐng)，國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，由于這些國(guó)家之間經(jīng)濟(jì)利益、政治利益和國(guó)家文化安全等的不同原因，存在不同模式，在國(guó)際文化貿(mào)易政策上也形成了兩派對(duì)立觀點(diǎn)：一是以美、英為代表，他們占據(jù)了文化產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，主張進(jìn)一步開放文化市場(chǎng)，實(shí)行文化自由貿(mào)易；二是以法國(guó)為代表，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中處于相對(duì)弱勢(shì)地位，主要是基于保護(hù)民族文化考慮，主張“文化例外”。日本和韓國(guó)則介于兩者之間。主張“文化例外”的法德等國(guó)在經(jīng)濟(jì)和政治上的實(shí)力不足以與美英抗衡，法國(guó)、德國(guó)主張“文化例外”的根本目的是建立抵御別國(guó)文化大規(guī)模沖擊本國(guó)文化。

二、推進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

參照國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的策略表現(xiàn)在：

1.轉(zhuǎn)變政府文化管理職能。

在宏觀體制框架上建構(gòu)“黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府管理”的文化領(lǐng)導(dǎo)管理模式。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政府盡快轉(zhuǎn)變職能，從直接管理向間接管理過(guò)渡，將政府管理與市場(chǎng)調(diào)節(jié)、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展相結(jié)合，強(qiáng)化政府宏觀調(diào)控職能，建立政府宏觀管理體制，制訂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，建立健全相關(guān)法律法規(guī)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)體制機(jī)制創(chuàng)新。

2.文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化和市場(chǎng)化發(fā)展。

不斷完善文化產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的相關(guān)法律法規(guī)政策引導(dǎo)和扶持措施。培養(yǎng)與扶持有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和較大競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的大型國(guó)有文化企業(yè)，以我國(guó)悠久的歷史文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，做大做強(qiáng)文化品牌，樹立精品意識(shí)，打造地方特色的文化產(chǎn)業(yè)民族品牌，使“走出去”文化產(chǎn)品和服務(wù)更有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，走特色發(fā)展之路。

3.完善財(cái)政稅收政策。

文化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，離不開政府的財(cái)政和稅收扶持。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要走向良性發(fā)展道路，政府從財(cái)政上需給予配套支持。加大對(duì)公益性文化事業(yè)和發(fā)揮重要社會(huì)效益的文化行業(yè)的投入，改善投入方式，創(chuàng)新投入機(jī)制，為社會(huì)提供更多更好的公共文化服務(wù)，提升全民的文化素養(yǎng)與審美水平，以稅收優(yōu)惠政策，對(duì)國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的文化行業(yè)，予以扶持。

4.加強(qiáng)文化與科技融合。

一是注重引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造和創(chuàng)新。二是加大文化科技投入，出臺(tái)更多鼓勵(lì)政策，不斷提高文化科技水平。三是加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)中技術(shù)手段的運(yùn)用。運(yùn)用高新技術(shù)不斷地包裝、挖掘、改造傳統(tǒng)文化資源，對(duì)大量的傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行數(shù)字化存儲(chǔ)、保護(hù)與利用開發(fā)，形成龐大的文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。運(yùn)用科學(xué)技術(shù)手段對(duì)各個(gè)民族的優(yōu)秀民族文化資源保護(hù)與開發(fā)，提高文化產(chǎn)品的科技含量和獨(dú)特性，將文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕Y本。四是加快科技成果轉(zhuǎn)化利用。將文化科技成果盡快轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，提升文化價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值，提高市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

篇6

二、鉆石模型

“鉆石模型”是由美國(guó)哈佛商學(xué)院戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾•波特提出，用于分析一個(gè)國(guó)家某種產(chǎn)業(yè)是否在國(guó)際上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。他認(rèn)為，決定一個(gè)國(guó)家的某種產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有四個(gè)具有雙向作用的因素：生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)和企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它們共同構(gòu)成了鉆石體系：波特的鉆石體系四大要素之外還存在兩大變數(shù)：政府與機(jī)會(huì)，機(jī)會(huì)無(wú)法控制，政府政策的影響也不可忽視。這六個(gè)因素互相影響、相互加強(qiáng)，共同構(gòu)成了一個(gè)動(dòng)態(tài)的激勵(lì)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，是一國(guó)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源。

1.生產(chǎn)要素

生產(chǎn)要素是基礎(chǔ)要素，也是企業(yè)生存和發(fā)展的先決條件。波特將要素按等級(jí)劃分為基本要素和高級(jí)要素。影響外包的基本要素包括地理位置、自然資源、氣候和人口統(tǒng)計(jì)特征等。隨著全球化的深入和資源的易得性，基本要素的重要性逐漸下降，而高級(jí)要素的地位越來(lái)越重要，波特認(rèn)為與自然稟賦不同的是，高級(jí)要素是個(gè)人、企業(yè)和政府投資的結(jié)果，主要包含通信技術(shù)、人力資源和資本等。

2.需求條件

持續(xù)的國(guó)內(nèi)需求能夠促進(jìn)技術(shù)革新和提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。我國(guó)作為GDP第二大國(guó)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，作為改革的前沿陣地，珠三角、長(zhǎng)三角等一些地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)高于其他地區(qū)，如信息化建設(shè)，這就為承接文化產(chǎn)業(yè)外包提供了基礎(chǔ)。

3.相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的提升，如信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從表2可以看出，2012年我國(guó)電視節(jié)目和廣播節(jié)目的綜合覆蓋率基本上實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋，2010-2012年的家庭計(jì)算機(jī)擁有量和移動(dòng)電話普及率均有顯著增加，比率超過(guò)了80%，彩色電視機(jī)擁有量超過(guò)了100%，但是2012年互聯(lián)網(wǎng)的普及率僅為42.1%，平均接入網(wǎng)速是1.6兆/秒，在全球120多個(gè)國(guó)家中排名96位。雖然我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)存在不足，但這是由我國(guó)東西地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡導(dǎo)致的，一線城市如北京、上海、廣州等信息化普及率就很高。另外，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的電影產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展迅速，上海電影節(jié)和北京電影節(jié)的舉辦吸引著全世界電影人的到來(lái)，也成為了我國(guó)與國(guó)際合作的平臺(tái)。2014的上海電影節(jié)為了推動(dòng)更廣泛、更多元的業(yè)界合作，將合作洽談的重點(diǎn)從促進(jìn)國(guó)際合作，到促成項(xiàng)目完片，并進(jìn)一步拓展到覆蓋電影策劃、拍攝、制作、發(fā)行等階段的全方位資源對(duì)接；溫哥華電影學(xué)院與上海大學(xué)合辦上海溫哥華電影學(xué)院，以合作辦學(xué)為契機(jī)，籌建環(huán)上海大學(xué)影視制作園區(qū)，同步打造上海電影人才教育高地和高端電影后期制作基地，這些都為承接文化產(chǎn)業(yè)外包提供了有利條件。

4.企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)

企業(yè)有效的經(jīng)營(yíng)管理能使企業(yè)降低成本，提高生產(chǎn)率，而競(jìng)爭(zhēng)可以迫使企業(yè)不斷進(jìn)行創(chuàng)新。另外，產(chǎn)業(yè)集中的地區(qū)如產(chǎn)業(yè)園等，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展相對(duì)比較成熟，產(chǎn)業(yè)鏈也相對(duì)完整，形成了規(guī)模效應(yīng)，因此這些企業(yè)成本較低，承接外包就具有一定優(yōu)勢(shì)。例如中關(guān)村高科技園區(qū)內(nèi)的中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、大連市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、上海浦東張江高科技園區(qū)內(nèi)的張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等，這些園區(qū)內(nèi)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，高校、科研機(jī)構(gòu)、高科技企業(yè)聚集，科技與文化相結(jié)合的智力型人才眾多，有利于文化產(chǎn)品創(chuàng)新和承接外包業(yè)務(wù)，也會(huì)進(jìn)一步對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)生拉動(dòng)作用，提高人民生活質(zhì)量。

5.政府

政府的作用是提供企業(yè)所需的資源，創(chuàng)造和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，如發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施、出臺(tái)相關(guān)政策和開放資本渠道等等，政府的支持會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以加入WTO為標(biāo)志，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)全面融入世界市場(chǎng)。2002年十六大明確提出大力發(fā)展社會(huì)主義文化，此后，中央頒布各種政策扶植文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民支柱型企業(yè)。政策降低了服務(wù)外包優(yōu)惠政策門檻，加大了政策覆蓋的范圍，簡(jiǎn)化了申報(bào)核準(zhǔn)程序，為加快服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的政策基礎(chǔ)。在電影行業(yè)，國(guó)務(wù)院法制辦公室公布了《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》(征求意見稿)，鼓勵(lì)企業(yè)承接境外電影洗印加工、后期制作業(yè)務(wù)。各個(gè)省市也出臺(tái)了一系列優(yōu)惠措施，對(duì)承接外包業(yè)務(wù)的企業(yè)給予增量獎(jiǎng)勵(lì)、通訊補(bǔ)貼、房租補(bǔ)貼和貸款補(bǔ)助等等，并且市級(jí)財(cái)政每年從預(yù)算中安排相應(yīng)資金，保障各項(xiàng)鼓勵(lì)服務(wù)外包發(fā)展的政策措施的落實(shí)。這些政策極大地提高了企業(yè)承接外包項(xiàng)目的積極性，推動(dòng)了我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

6.機(jī)遇

機(jī)遇和政府一樣，同屬于外生變量，是不可控因素，如技術(shù)革新、戰(zhàn)爭(zhēng)、外匯匯率的重大變動(dòng)等等。在經(jīng)歷了次貸危機(jī)后，世界各國(guó)都在努力恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，而我國(guó)受危機(jī)影響較小，政治和社會(huì)環(huán)境穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持著較快的發(fā)展，國(guó)際影響力也逐步擴(kuò)大，奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)的舉辦使得我國(guó)的國(guó)際地位得到了進(jìn)一步的提升，這有利于外包產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)的開拓，歐美等國(guó)家面對(duì)我國(guó)龐大且穩(wěn)定的市場(chǎng)，更愿意發(fā)包給我國(guó)企業(yè)。此外，與其他發(fā)展中國(guó)家相比，我國(guó)不僅市場(chǎng)潛力大，而且人力成本相對(duì)偏低，政府在企業(yè)培訓(xùn)外包人才方面也出臺(tái)了優(yōu)惠措施。目前我國(guó)大力進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，著重發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、動(dòng)漫等行業(yè)，這都為承接外包業(yè)務(wù)提供了機(jī)會(huì)和良好的環(huán)境。

篇7

產(chǎn)業(yè)組織理論自上世紀(jì)二三十年代形成至今，已逾八十載。不管是芝加哥學(xué)派強(qiáng)調(diào)“完全競(jìng)爭(zhēng)”的“行為主義”。還是奧地利學(xué)派強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為、新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)，都不曾離開產(chǎn)業(yè)組織理論中SCP理論范式，即“市場(chǎng)結(jié)構(gòu)——市場(chǎng)行為——市場(chǎng)績(jī)效”范式。這一理論范式被廣泛用于分析多個(gè)行業(yè)，但是運(yùn)用該理論分析文化產(chǎn)業(yè)，還鮮有涉及。本文以安徽文化產(chǎn)業(yè)為例，從產(chǎn)業(yè)組織理論的視角管窺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。

文化產(chǎn)業(yè)是為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)。以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。近年來(lái)，安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，連續(xù)五年保持30％以上增幅，明顯高于全國(guó)22％的增長(zhǎng)速度。2008年，安徽文化產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)汽車工業(yè)，達(dá)到260億，領(lǐng)跑行業(yè)增加值，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。然而，從規(guī)模上看，安徽產(chǎn)業(yè)規(guī)模還較小，占GDP比重也較低，仍有很大的發(fā)展空間。

一、文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

根據(jù)2004年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》劃分標(biāo)準(zhǔn)，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)維度分為核心層、層和相關(guān)層。核心產(chǎn)業(yè)層主要包括新聞業(yè)、出版發(fā)行業(yè)、廣播電視業(yè)、電影業(yè)、演藝業(yè)等，產(chǎn)業(yè)層包括網(wǎng)絡(luò)業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè)、文化旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)等，文化用品的生產(chǎn)與銷售、文化設(shè)備的生產(chǎn)與銷售、相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售等構(gòu)成相關(guān)產(chǎn)業(yè)層。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2006年全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)核心層增加值為2038億元，占整體文化產(chǎn)業(yè)增加值的42％；層增加值為874億元，占18％；相關(guān)層增加值為1920億元，占40％。可見，以新聞出版、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)、廣播影視服務(wù)和文化藝術(shù)服務(wù)等為主構(gòu)成的“核心層”仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主體力量。以文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售為主的相關(guān)層所占比重較大。安徽文化產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展時(shí)期的以核心層為主導(dǎo)的格局，同全國(guó)總體水平類似，層和相關(guān)層與核心層發(fā)展不夠協(xié)調(diào)。

對(duì)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分析，可以從文化產(chǎn)業(yè)的三層九大類入手。本文選取文化企業(yè)個(gè)體進(jìn)行研究。一方面，文化產(chǎn)業(yè)有實(shí)力的個(gè)體是帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)集群的龍頭，起著示范的作用；另一方面，各類文化產(chǎn)業(yè)差異較大，而每個(gè)行業(yè)總有比較成功的一兩家企業(yè)可做代表。這種視角有其缺憾性，卻是一種極好的觀察文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效的方式。文章選取衡量文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的四個(gè)主要指標(biāo)：行業(yè)市場(chǎng)集中度、區(qū)域集中度、差異化程度、進(jìn)入壁壘。

1.行業(yè)市場(chǎng)集中度不高

常用的集中度測(cè)量方法有4家廠商集中度比率(CR4)，8家廠商集中度比率(CR8)，以及赫希曼一赫芬德爾指數(shù)(HHI)。CR4測(cè)量4家最大廠商總的市場(chǎng)份額(常常按照收入)，CR8測(cè)量8家最大廠商總的市場(chǎng)份額。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)法則(ruleofthumb)：如果CR4≥50％(CR8≥75％)，產(chǎn)業(yè)是高集中度的：如果CR4=34％～49％(CR8=51％～74％)，產(chǎn)業(yè)是中度集中的；如果CR4≤33％(CR8≤50％)，產(chǎn)業(yè)是低度集中的。由于文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作標(biāo)準(zhǔn)不一，這里采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)。經(jīng)不確切的線性推算，估計(jì)出安徽文化產(chǎn)業(yè)2008年?duì)I業(yè)收入總額約為930億元。通過(guò)計(jì)算。安徽省文化產(chǎn)業(yè)集中度比率CR4=12.38％，CR8=13.91％。不管是CR4還是CR8的比率值，都表明安徽文化產(chǎn)業(yè)的集中度是比較低的。因此，安徽文化產(chǎn)業(yè)目前仍然處于低集中度的競(jìng)爭(zhēng)階段。

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這種計(jì)算方法本身就有缺陷，主要是沒(méi)有估計(jì)最大的4家或8家廠商的規(guī)模不一致的情況。同時(shí)，由于文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作剛剛開始，統(tǒng)計(jì)類別、統(tǒng)計(jì)指標(biāo)等還沒(méi)有完全統(tǒng)一，所以，對(duì)不等規(guī)模廠商比較敏感的HHI(產(chǎn)業(yè)中所有廠商市場(chǎng)份額平方的總和)計(jì)算法就難以實(shí)施。但是，CR4和CR8仍可大致反映當(dāng)前安徽文化產(chǎn)業(yè)狀況，這就要求安徽文化產(chǎn)業(yè)在政策、制度層面利用多種手段，積極引導(dǎo)培育龍頭文化產(chǎn)業(yè)，在已有示范基地和企業(yè)的基礎(chǔ)上，再打造一些文化航母。

2.區(qū)域集中度較高

區(qū)域集中度是文化產(chǎn)業(yè)在區(qū)域中的空間格局。安徽省文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展極不平衡，省會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的市占文化產(chǎn)業(yè)的較大比重，而欠發(fā)達(dá)市以及縣及縣以下地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)尚未發(fā)展起來(lái)。以2007年廣播影視收入為例，省級(jí)廣播影視收入為16.76億。占全省廣播影視收入的62.39％；市級(jí)收入為7.15億元，占26.61％；縣級(jí)收入僅為2.95億元，占11％。作者選取幾個(gè)文化產(chǎn)業(yè)尚可的市分析。發(fā)現(xiàn)各市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展差別較大，更遑論縣及縣以下地區(qū)了。

邁克爾·波特研究世界許多國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策后，有這樣一段評(píng)論：政府在制定產(chǎn)業(yè)政策時(shí)……常見的錯(cuò)誤做法是，為了提高效率，做大做強(qiáng)企業(yè)，鼓勵(lì)甚至強(qiáng)行實(shí)行國(guó)內(nèi)合并……這在文化產(chǎn)業(yè)中也是常見的。政府為了增加文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的比重，可能會(huì)無(wú)意中強(qiáng)行合并、扶持、上馬一些文化產(chǎn)業(yè)，放大文化產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的作用。并投入過(guò)多財(cái)力與精力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。這導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人力資源豐富、政治文化處于重要地位的地區(qū)獲得過(guò)多的政府資源，從而導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域失衡。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非常廣泛的領(lǐng)域，由于不同的區(qū)域擁有不同的地理區(qū)位、投資實(shí)力、文化傳統(tǒng)、人力資源和制度體系，所以不同的區(qū)域就適應(yīng)發(fā)展不同的文化產(chǎn)業(yè)。與區(qū)域發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)的資源要素主要包括：地理資源、資本資源、信息資源、物力資源、人才資源和制度資源。這要求政府在進(jìn)行投入時(shí)，要更多地考慮地區(qū)差異性，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。

實(shí)踐也已自發(fā)地證明了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這一規(guī)律：黃山利用豐富的地理文化資源發(fā)展旅游業(yè)；安慶利用傳統(tǒng)文化資源發(fā)展黃梅產(chǎn)業(yè)，僅第五屆黃梅藝術(shù)節(jié)，貢獻(xiàn)收入就超過(guò)5億元，同時(shí)帶動(dòng)旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；蕪湖利用豐富的信息和物力資源發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；宿州則在文化傳統(tǒng)和地理資源上做文章，發(fā)展馬戲表演業(yè)和奇石產(chǎn)業(yè)。相信經(jīng)過(guò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的沖動(dòng)后，區(qū)域發(fā)展將會(huì)趨于合理與平衡。

3.差異化程度將繼續(xù)加大

根據(jù)2004年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的分類標(biāo)準(zhǔn)。文化產(chǎn)業(yè)分為核心層、層和相關(guān)層三類，除相關(guān)層外，主體部分即有九類。這說(shuō)明文化產(chǎn)業(yè)外延涵蓋較廣，文化產(chǎn)業(yè)之間差異較大。文化產(chǎn)業(yè)差異主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。

一是水平差異繼續(xù)加大。整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)分類較多，各個(gè)種類業(yè)務(wù)相異，它們正逐漸整合文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，文化業(yè)態(tài)逐漸成形，水平差異漸漸加大。安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)是各產(chǎn)業(yè)資本實(shí)力和業(yè)務(wù)能力逐步加強(qiáng)。大型的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)正逐步形成。小的同質(zhì)文化企業(yè)生存空間逐漸縮小。如果沒(méi)有創(chuàng)新能力，這種水平差異會(huì)進(jìn)一步加大。比如安徽新華發(fā)行集團(tuán)控股有限公司，到2008年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)銷售收入48.12億元，集團(tuán)資產(chǎn)從2002年成立時(shí)的15.7億元增長(zhǎng)到30億元。其整合了全省的發(fā)行資源。建立了500多個(gè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)。通過(guò)對(duì)中小發(fā)行企業(yè)的擠壓與自我發(fā)展，域內(nèi)發(fā)行企業(yè)很難再與其爭(zhēng)鋒2010年1月18日，安徽新華傳媒股份有限公司正式在上海證券交易所掛牌交易，這是全國(guó)發(fā)行業(yè)主板首發(fā)上市第一股。上市首日，公司市值突破160億元，成為全國(guó)公司市值第二的文化企業(yè)。隨著規(guī)模效應(yīng)和先人效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，這種水平差異可能會(huì)越來(lái)越大。

二是垂直差異進(jìn)一步加大。觀照文化產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)種類，通過(guò)積極的價(jià)值拓展、跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張，文化產(chǎn)業(yè)的單個(gè)行業(yè)也呈現(xiàn)出多層次、立體化的經(jīng)營(yíng)模式與發(fā)展空間，垂直差異進(jìn)一步加大。一方面，有的文化產(chǎn)業(yè)本身就是某一強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的資本與價(jià)值延伸；另一方面，通過(guò)不同的運(yùn)作手段。強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)可以兼并、開發(fā)新的產(chǎn)業(yè)。前者如2002年起才涉足文化產(chǎn)業(yè)的安徽省首批“全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)示范基地”的安美集團(tuán)，其主業(yè)是房地產(chǎn)開發(fā)及其相關(guān)行業(yè)：后者如成立于2005年的安徽出版集團(tuán)，現(xiàn)在已經(jīng)形成了集圖書、報(bào)刊、電子音像及網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字出版物的編輯出版、印刷、復(fù)制、發(fā)行、物資供應(yīng)與經(jīng)營(yíng)等業(yè)務(wù)于一體，兼營(yíng)商品進(jìn)出口、內(nèi)貿(mào)、醫(yī)藥、房地產(chǎn)開發(fā)等新興業(yè)務(wù)的大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。2010年還成功重組中國(guó)文聯(lián)直屬出版單位——中國(guó)文聯(lián)出版社、大眾文藝出版社和中聯(lián)影視中心，并就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與北京萬(wàn)方幸星數(shù)碼科技公司達(dá)成合作協(xié)議，邁開了跨地區(qū)、跨行業(yè)發(fā)展的新步伐。一些文化產(chǎn)業(yè)如果不進(jìn)行積極的創(chuàng)新發(fā)展，終歸會(huì)在強(qiáng)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、整合、兼并中遭市場(chǎng)淘汰。

差異化對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的影響有別于其他產(chǎn)業(yè)。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(文化產(chǎn)業(yè))如電影、電視、圖書、雜志、報(bào)紙以及唱片業(yè)，由于差異化而興旺?！碑a(chǎn)品差異化會(huì)增強(qiáng)顧客對(duì)產(chǎn)品品牌的忠誠(chéng)度，如果沒(méi)有差異，一般顧客就會(huì)像對(duì)待稻谷、石頭一樣，不會(huì)關(guān)心由誰(shuí)生產(chǎn)，只是在需要的時(shí)候購(gòu)買即可。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意會(huì)把顧客牢牢地吸引在身邊，以報(bào)刊產(chǎn)業(yè)為例，有的報(bào)刊讀者忠誠(chéng)度非常高，有的卻被讀者棄之如敝履。就差異化而言，合肥報(bào)業(yè)市場(chǎng)上的《新安晚報(bào)》、《安徽商報(bào)》、《合肥晚報(bào)》、《江淮晨報(bào)》、《市場(chǎng)星報(bào)》(2010年5月由《安徽市場(chǎng)報(bào)》更名)，差異化就比較小。相較西安、成都、鄭州、武漢發(fā)展水平相當(dāng)?shù)氖?huì)城市報(bào)業(yè)市場(chǎng)，合肥報(bào)業(yè)創(chuàng)意差異化不夠，這可能是造成合肥沒(méi)能出大報(bào)的因素之一。

4.行業(yè)進(jìn)入壁壘逐步交由市場(chǎng)主導(dǎo)

近幾年，國(guó)家與安徽省都頒布了相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，有力促進(jìn)了文化生產(chǎn)力的解放，也使文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)逐漸活躍起來(lái)。行業(yè)進(jìn)入壁壘交由市場(chǎng)主導(dǎo)將是發(fā)展趨勢(shì)。

進(jìn)入壁壘是文化產(chǎn)業(yè)新公司進(jìn)入行業(yè)所遇到的障礙。規(guī)模經(jīng)濟(jì)(economiesofscale)意味著新的進(jìn)入者要達(dá)到已有文化公司的水平，會(huì)比較困難；范圍經(jīng)濟(jì)(economiesofscope)使已有的文化公司常具有多產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)形式，也會(huì)對(duì)新進(jìn)入者造成影響。同時(shí)，如果已有的文化公司在稀缺原材料和其他資源上形成壟斷，也會(huì)提高新公司的進(jìn)入壁壘。

但是，從前述市場(chǎng)集中度分析可知，安徽文化產(chǎn)業(yè)仍處于自由競(jìng)爭(zhēng)階段，新的文化公司進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)并未有大的壁壘障礙。特別是政府在公共政策和法律層面上，都極大地釋放了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。

(1)政策法律壁壘逐漸降低，文化產(chǎn)業(yè)逐步交由市場(chǎng)主導(dǎo)。文化產(chǎn)業(yè)是和意識(shí)形態(tài)緊密聯(lián)系的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展也受到一些制約。比如文化產(chǎn)業(yè)的核心構(gòu)件出版?zhèn)髅?，以往管理部門比較多，準(zhǔn)入條件非常高，這極大地限制了出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和速度。近些年，國(guó)家頒布了《外資投資圖書、報(bào)紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》等規(guī)定，對(duì)出版?zhèn)髅叫袠I(yè)牽涉文化安全較少的發(fā)行、印刷等領(lǐng)域放開。這一方面表明國(guó)家對(duì)開放出版?zhèn)髅降膽B(tài)度，另一方面也解放了出版?zhèn)髅綐I(yè)的文化生產(chǎn)力，促使整個(gè)行業(yè)快速發(fā)展。安徽省自2005年以來(lái)，先后下發(fā)《安徽省文化體制改革試點(diǎn)工作意見》、《關(guān)于深化文化體制改革的實(shí)施意見》、《安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》及《關(guān)于支持文化體制改革、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定》等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，在強(qiáng)調(diào)政府主導(dǎo)的同時(shí)，也逐漸形成了開放的市場(chǎng)發(fā)展心態(tài)和良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。過(guò)去政府主導(dǎo)型文化產(chǎn)業(yè)模式，現(xiàn)在逐步變?yōu)檎咭龑?dǎo)、發(fā)展交由市場(chǎng)來(lái)決定的模式。這樣。政府就有更多的精力來(lái)發(fā)展公共文化服務(wù)體系，建設(shè)滿足公民基本文化權(quán)益的基礎(chǔ)設(shè)施。

(2)文化產(chǎn)業(yè)資本壁壘逐步提高。以往文化產(chǎn)業(yè)往往是國(guó)家主管主辦，隨著文化體制改革的發(fā)展，很多文化產(chǎn)業(yè)都步入快速發(fā)展的快車道，產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來(lái)越大。對(duì)同質(zhì)產(chǎn)業(yè)的兼并與收購(gòu)也逐漸增多，在形成文化產(chǎn)業(yè)巨無(wú)霸的同時(shí)。新進(jìn)入公司的資本壁壘被無(wú)形中提高。同時(shí)，現(xiàn)階段正處于文化產(chǎn)業(yè)改革的轉(zhuǎn)型過(guò)渡期，很多文化企業(yè)靠政府貼現(xiàn)或采購(gòu)發(fā)展壯大，這在無(wú)形中也構(gòu)成了新的文化公司進(jìn)入的資本壁壘。比如現(xiàn)在文藝院團(tuán)的改革，不僅投入不減，政府每年支出經(jīng)費(fèi)還在逐年增加。這在某種程度上抑制了民間文藝團(tuán)體的進(jìn)入與發(fā)展。

二、文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為

市場(chǎng)行為是文化產(chǎn)業(yè)公司在一定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，為在市場(chǎng)上獲得更大的抵御風(fēng)險(xiǎn)能力、更好的盈利能力和更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力而采取的各種戰(zhàn)略行為。

1.不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升整體盈利能力。企業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)成熟的一個(gè)標(biāo)志是公司產(chǎn)品的多樣化，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意性特征更拓展了產(chǎn)業(yè)的外延范圍。文化企業(yè)產(chǎn)品多樣性不僅可以提升整體盈利能力，而且也可以提高企業(yè)抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。以傳媒產(chǎn)業(yè)為例，其盈利來(lái)源就包括發(fā)行收入、廣告收入、投資收入、品牌經(jīng)營(yíng)收入、資本運(yùn)作收入等多個(gè)方面。安徽文化產(chǎn)業(yè)中已產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)的文化企業(yè)，幾乎無(wú)一例外地都構(gòu)建了較好的產(chǎn)業(yè)鏈。以報(bào)業(yè)為例，2005年安徽省報(bào)紙營(yíng)業(yè)收入中，非主業(yè)收入達(dá)到1572.2萬(wàn)元(見圖1)。相信隨著對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)、資本運(yùn)作等的重視，非主業(yè)收入會(huì)進(jìn)一步大幅提高，從而使整體盈利能力得以提高。

2.產(chǎn)業(yè)資本不斷壯大，經(jīng)濟(jì)實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)。從整體上看，安徽文化產(chǎn)業(yè)年增加值都在30％以上，2008年達(dá)到260億元，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模越來(lái)越大，成了典型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)(見圖2)；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)個(gè)體也得到較好發(fā)展

安徽新華發(fā)行、安徽出版集團(tuán)、安徽日?qǐng)?bào)、安徽電視臺(tái)等一批實(shí)力強(qiáng)大的文化單位經(jīng)過(guò)體制改革的洗禮，都釋放出巨大的發(fā)展能力，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷提高。

3.集聚效應(yīng)逐漸體現(xiàn)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)凸顯。文化產(chǎn)業(yè)集群是文化企業(yè)在地理上的相對(duì)集中，通過(guò)自發(fā)形成與政府規(guī)劃，文化企業(yè)、文化產(chǎn)品供應(yīng)商、服務(wù)商、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、相關(guān)機(jī)構(gòu)形成一個(gè)群體，分工協(xié)作，提高各個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。安徽以合肥為中心，逐步形成皖南、皖中、皖北三大文化產(chǎn)業(yè)板塊。比如合肥高新技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)的“合肥國(guó)家動(dòng)漫和服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)基地”，甫一交付就引來(lái)數(shù)家企業(yè)，剛交付的兩棟樓已進(jìn)入60多家動(dòng)漫企業(yè)，僅剛起步的2009年就實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)值1.5億元，服務(wù)外包4億元。

4.民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，融資渠道廣泛多元。安徽文化產(chǎn)業(yè)破除行業(yè)壁壘，降低了行業(yè)門檻，吸引了大量社會(huì)資本進(jìn)入，目前民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占全省文化產(chǎn)業(yè)總量的一半以上。安徽省20家“文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，民營(yíng)文化企業(yè)占了17家。

三、文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效

如果單純從文化企業(yè)來(lái)看，利潤(rùn)當(dāng)然是公司市場(chǎng)績(jī)效的關(guān)鍵衡量標(biāo)準(zhǔn)。但以經(jīng)濟(jì)學(xué)視野考量，文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)績(jī)效的衡量遠(yuǎn)比此復(fù)雜。經(jīng)濟(jì)學(xué)從社會(huì)的角度并且從配置效率、利潤(rùn)率水平、生產(chǎn)效率、技術(shù)進(jìn)步、公平、文化目標(biāo)等多個(gè)維度進(jìn)行衡量。當(dāng)然，衡量文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)績(jī)效的最重要指標(biāo)，是產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)率。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，持續(xù)高額利潤(rùn)率的出現(xiàn)并不是在高度競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的企業(yè)，而是存在于高壟斷性市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的壟斷企業(yè)或者進(jìn)行創(chuàng)新的企業(yè)。所以，要形成高額利潤(rùn)回報(bào)率，就要建造幾艘文化航母，增強(qiáng)其綜合競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

2009年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)8400億元，比上一年增長(zhǎng)近10％，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿艽?。同年，宋城集團(tuán)收入劇增、華誼兄弟成功上市，顯示出文化產(chǎn)業(yè)這座“金礦”巨大的市場(chǎng)價(jià)值和吸引力。但是，安徽文化產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展的初始階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多依靠行政力量來(lái)推動(dòng)，市場(chǎng)沒(méi)能發(fā)揮最大作用，這就容易造成市場(chǎng)失靈。所以，在考察文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)績(jī)效的重要指標(biāo)——利潤(rùn)率的同時(shí)，這一階段更要關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步、資源配置和市場(chǎng)的規(guī)模結(jié)構(gòu)等指標(biāo)。

1.技術(shù)創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)程度越來(lái)越大，特別是一些依靠高科技的產(chǎn)業(yè)，比如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)想發(fā)展，必須要有創(chuàng)新、創(chuàng)意，這也是文化產(chǎn)業(yè)之所以也稱“創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)的原因。安徽文化產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，要發(fā)展動(dòng)漫，幾個(gè)城市都一擁而上；要發(fā)展旅游，各地都爭(zhēng)相投入……沒(méi)有根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕?、地理、歷史條件，創(chuàng)造性地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。其次，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的倚重遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他行業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新型人才甚至成為一個(gè)企業(yè)存亡發(fā)展的關(guān)鍵。第三，創(chuàng)新性管理也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，如果一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)沒(méi)有創(chuàng)新性的管理模式，致使員工發(fā)生諸如“連跳”之類的事件，就不僅是不發(fā)展的事情了，還是害人害己之事。

篇8

體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)能否在發(fā)展中更好的融合，其內(nèi)容是重要的決定因素，二者在融合中能否形成充滿創(chuàng)新元素的，極具吸引力的體育文化產(chǎn)品，對(duì)于二者融合的深度與廣度具有極大的影響，從目前的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)的體育項(xiàng)目，還沒(méi)有一個(gè)形成較大影響力與競(jìng)爭(zhēng)力的拳頭產(chǎn)品，很多體育項(xiàng)目產(chǎn)品，不僅相對(duì)的層次較低，缺乏創(chuàng)新的特色，更重要的是缺乏吸引力與感召力，其產(chǎn)品的包裝層次也較低，缺乏應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力，在很多的情況下其誠(chéng)信度也不高。如在職業(yè)足球與籃球等項(xiàng)目的發(fā)展中，雖然文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合越發(fā)的緊密，但是從整體的管理水平和核心內(nèi)容上來(lái)看，還沒(méi)有形成核心的競(jìng)爭(zhēng)力，文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)的體育活動(dòng)項(xiàng)目還存在著諸多的融合阻力，在體育活動(dòng)的內(nèi)容方面，文化產(chǎn)品的創(chuàng)新缺乏一些具有活力和創(chuàng)新性的體育文化產(chǎn)品作為支撐，這在相當(dāng)程度上影響了二者的彼此融合，尤其是近些年來(lái)，通過(guò)文化出版與影視作為平臺(tái)的體育行業(yè)的相關(guān)宣傳，更多涉及的內(nèi)容是有關(guān)體育行業(yè)的負(fù)面新聞，這在很大程度上影響了體育產(chǎn)業(yè)在公眾中的形象，也在一定程度上阻礙了體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都是極其不利的。還有一些文化產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)如報(bào)紙等在很長(zhǎng)一個(gè)階段缺乏有影響力的體育方面內(nèi)容，長(zhǎng)此以往極大的影響了相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，一些文化行業(yè)舉步維艱，有的甚至關(guān)門大吉，這也在一定成度上影響了文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的彼此融合。

1.2、二者在人才方面也存在著融合阻力

目前促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的人才隊(duì)伍建設(shè)方面依然存在著諸多的問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在也在相當(dāng)程度上影響了體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的更好融合，其中在眾多的問(wèn)題中，最突出的問(wèn)題是市場(chǎng)需要與實(shí)際培養(yǎng)的人才相脫節(jié)，現(xiàn)有的人才隊(duì)伍不能滿足二者相互融合工作的需要，產(chǎn)業(yè)的融合急需懂業(yè)務(wù)、富于創(chuàng)新的人才隊(duì)伍，而這樣的情況，又不是一朝一夕就能夠解決的，需要在人才培養(yǎng)方面加大力度，不斷提升人才隊(duì)伍的素質(zhì)才能更好的解決面臨的諸多問(wèn)題，克服在產(chǎn)業(yè)融合中存在的現(xiàn)實(shí)阻力。

2、體育與文化產(chǎn)業(yè)相互融合的有效策略

2.1、凸顯各自優(yōu)勢(shì)、相互借鑒促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的有效實(shí)施

在體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程中，要深入挖掘兩種產(chǎn)業(yè)自身所具有的優(yōu)勢(shì)，凸顯各自存在的優(yōu)勢(shì)，要在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中凸顯其文化的特色，加快其平臺(tái)的建設(shè)，為二者的融合創(chuàng)設(shè)良好的融和條件，在文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的建設(shè)中，要加強(qiáng)國(guó)內(nèi)媒體的創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，以充滿活力與創(chuàng)新的文化平臺(tái)，來(lái)吸引包括體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在內(nèi)的各種展示活動(dòng)，讓相關(guān)的體育活動(dòng)通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新平臺(tái)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)，推動(dòng)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，要把二者的資源進(jìn)行有機(jī)的整合，下大力氣促進(jìn)二者的有效融合，在發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)各自優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)彼此經(jīng)驗(yàn)的相互借鑒，推動(dòng)二者的更好發(fā)展。

2.2、在融合中深化管理改革推動(dòng)二者健康發(fā)展

現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的管理機(jī)制更多的是針對(duì)個(gè)自的產(chǎn)業(yè)發(fā)展而制定的，隨著體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的不斷融合，原有的管理體制與管理機(jī)制很難適應(yīng)新的融合與變化，因此，改革現(xiàn)有的管理體制與管理機(jī)制，是相關(guān)的管理職能部門刻不容緩的任務(wù)，這就要求相關(guān)的主管部門要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)新的產(chǎn)業(yè)融合形勢(shì)制定與之相適應(yīng)的相關(guān)管理制度，改革現(xiàn)有的阻礙產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)制，在不斷創(chuàng)新管理模式中，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的健康發(fā)展，要突破原有的行業(yè)分割壁壘，協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)工作，加速產(chǎn)業(yè)的融合與改造，要不斷的協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)配置，促進(jìn)資源共享，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的深化管理，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

篇9

二、文化產(chǎn)業(yè)概況

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展代表著一個(gè)國(guó)家文化的實(shí)力，文化產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)性與時(shí)代性，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合時(shí)展的方向，滿足了社會(huì)發(fā)展的需求。文化產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，包括與文化相關(guān)的所有產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容包括精神內(nèi)容與物質(zhì)內(nèi)容。

（一）體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的不足

1、體育產(chǎn)業(yè)缺少自主品牌。

體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中未能形成自主品牌，制約著其發(fā)展，影響著其創(chuàng)新?，F(xiàn)階段，體育產(chǎn)業(yè)自主品牌較為欠缺，開發(fā)程度不足，僅有的CBA體育產(chǎn)業(yè)，作為核心的競(jìng)爭(zhēng)品牌，在國(guó)內(nèi)有一定的知名度，但在國(guó)際上卻未能形成相應(yīng)的影響力，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵不明確，主要是由于職業(yè)賽事的水平偏低，體育產(chǎn)業(yè)未能營(yíng)造發(fā)展的氛圍，缺乏必要的規(guī)范與有效的管理，從而其綜合競(jìng)爭(zhēng)力較弱，最終體育產(chǎn)業(yè)不能得到快速的發(fā)展，不具備規(guī)模性。

2、傳播平臺(tái)欠缺。

體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中其傳播的平臺(tái)欠缺，平臺(tái)資源有限制約著體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的高效融合。在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，文化的發(fā)展與傳播要依靠必要的媒體才能促進(jìn)其發(fā)展，提高其影響力，體育產(chǎn)業(yè)要通過(guò)媒體傳播，才能讓人了解其內(nèi)容，一旦其傳播存在限制，將影響其實(shí)效性。目前，體育產(chǎn)業(yè)在傳播過(guò)程中，由于技術(shù)、資金、人員等相關(guān)資源的不足，未能對(duì)其資源進(jìn)行合理配置，影響了體育產(chǎn)業(yè)的傳播，其傳播的平臺(tái)資源有限。體育產(chǎn)業(yè)在傳播過(guò)程中，未能得到足夠的重視，優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)少，制約著其影響力的發(fā)揮，讓社會(huì)公眾不能對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行及時(shí)、有效的了解，從而體育產(chǎn)業(yè)的品牌未能得到推廣，嚴(yán)重制約著二者融合的步伐。

3、人才匱乏。

在體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程中，需要大量高素質(zhì)的人才，但目前體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)中相應(yīng)的高素質(zhì)人才欠缺，人才培養(yǎng)模式落后，不能滿足發(fā)展的需求，在人才隊(duì)伍中普遍存在，不懂文化知識(shí)或不懂體育內(nèi)容，專業(yè)的體育與文化人才、管理人才、策劃人才等嚴(yán)重匱乏，嚴(yán)重影響著體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。人才作為融合發(fā)展中最為關(guān)鍵的部分，人才的有效利用，才能為發(fā)展提高保證，為發(fā)展提供動(dòng)力，進(jìn)而指導(dǎo)其合理化、科學(xué)化發(fā)展。同時(shí)，隨著文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其研究人員較為欠缺，缺乏理論依據(jù)。

（二）促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策

1、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)新提高其競(jìng)爭(zhēng)力，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能夠豐富其內(nèi)容，增加其功能，二者的融合發(fā)展，要促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，使其具有多樣性、娛樂(lè)性與創(chuàng)新性。體育產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)新其產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品的多樣性滿足文化的需求，并通過(guò)豐富的、多樣的內(nèi)容使其更具娛樂(lè)精神。隨著社會(huì)的發(fā)展，體育項(xiàng)目逐漸增多，不斷創(chuàng)新的內(nèi)容在人們的生活中逐漸出現(xiàn)并快速發(fā)展，如：滑雪、瑜伽等，諸多的體育項(xiàng)目?jī)?nèi)容，不僅緩解了工作與學(xué)習(xí)的壓力，同時(shí)帶動(dòng)了體育用品的發(fā)展與創(chuàng)新，隨之體育產(chǎn)業(yè)也得到相應(yīng)的發(fā)展，通過(guò)內(nèi)容與形式的不斷創(chuàng)新，逐漸增加市場(chǎng)占有率，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終保證二者的高效融合，為二者融合奠定堅(jiān)持的基礎(chǔ)。

2、構(gòu)建合作平臺(tái)。

隨著體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展，并逐漸成熟，二者融合發(fā)展需要廣闊的平臺(tái)。文化產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)相對(duì)強(qiáng)大，要通過(guò)合作為體育產(chǎn)業(yè)提供合作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源的共享，讓體育產(chǎn)業(yè)逐漸步入主流的平臺(tái)，進(jìn)而對(duì)其進(jìn)行有效的宣傳與推廣。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，要促進(jìn)體育自主品牌的形成與推廣，形成品牌效應(yīng)，并不斷創(chuàng)新具有時(shí)代特點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，利用其發(fā)展的平臺(tái)，進(jìn)行宣傳，逐漸提高品牌的知名度。文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)可以在諸多項(xiàng)目開展合作，打造個(gè)性化、獨(dú)特化的產(chǎn)品，滿足人們的需求，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的豐富。

3、健全協(xié)調(diào)機(jī)制。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，需要健全的機(jī)制，才能促進(jìn)二者的協(xié)調(diào)發(fā)展，并為其營(yíng)造良好的環(huán)境。體育部門與文化部門要建立健全相關(guān)的規(guī)章制度，并制定相應(yīng)的政策，為二者的融合發(fā)展提供保障，根據(jù)二者發(fā)展的實(shí)際情況，調(diào)整其政策，實(shí)現(xiàn)其協(xié)調(diào)發(fā)展。規(guī)章制度的建立，要具有科學(xué)性、前瞻性與高效性，進(jìn)而達(dá)到協(xié)調(diào)發(fā)展、資源共享、規(guī)范管理與良性競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，國(guó)家要制定法律法規(guī)，加強(qiáng)立法建設(shè)，為二者融合發(fā)展，提供法律保障，并采取必要的鼓勵(lì)政策，調(diào)動(dòng)二者融合發(fā)展的主動(dòng)性與積極性，實(shí)現(xiàn)多方面、多角度的融合與發(fā)展。

4、培養(yǎng)高素質(zhì)人才。

人才是每個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，在體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時(shí)期，要注重高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)綜合性人才、復(fù)合型人才的培養(yǎng)，從而滿足二者融合發(fā)展的需求。隨著產(chǎn)業(yè)的逐漸完善，產(chǎn)業(yè)需要大量高素質(zhì)、高效率、高標(biāo)準(zhǔn)的人才，對(duì)人才的要求逐漸提升，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣需要專業(yè)的人才，對(duì)其進(jìn)行深入的了解與研究，才能實(shí)現(xiàn)二者的融合發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以通過(guò)人才的交流與學(xué)習(xí)，對(duì)人才進(jìn)行定期的培訓(xùn)，逐漸完善其知識(shí)結(jié)構(gòu)，同時(shí)，在融洽的氛圍中進(jìn)行高效的學(xué)習(xí)，將為二者的融合發(fā)展培養(yǎng)出相應(yīng)的管理人才、策劃人才與創(chuàng)新人才等[3]。

篇10

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，我們必須重新認(rèn)識(shí)文化與經(jīng)濟(jì)、文化與科技的關(guān)系，也必須重新認(rèn)識(shí)馬克思提出的精神文化生產(chǎn)力的問(wèn)題。經(jīng)典作家有一個(gè)極為重要的理論發(fā)現(xiàn)，這就是大生產(chǎn)力觀和精神生產(chǎn)力理論。早在《1844年經(jīng)濟(jì)學(xué)哲學(xué)手稿》中，馬克思就曾指出，由于人的需要的豐富性，從而生產(chǎn)的某種新的方式和生產(chǎn)的某種對(duì)象就會(huì)產(chǎn)生，“宗教、家庭、國(guó)家、法、道德、科學(xué)、藝術(shù)等等，都不過(guò)是生產(chǎn)的一些特殊的方式，并且受生產(chǎn)的普遍規(guī)律的支配?！保ā恶R克思恩格斯全集》第42卷第121頁(yè)）

在人類歷史進(jìn)程中，物質(zhì)生產(chǎn)力以物的形式——物質(zhì)產(chǎn)品或物質(zhì)成果表現(xiàn)出來(lái)，而工具則往往代表著這一時(shí)代生產(chǎn)力的發(fā)展水平。在工具上，無(wú)疑凝聚著人類精神上、理論思維上掌握自然界的能力。從人類社會(huì)發(fā)展的歷史來(lái)看，隨著社會(huì)分工的日益精細(xì)，社會(huì)生產(chǎn)便日益明顯地區(qū)分為物質(zhì)生產(chǎn)與精神生產(chǎn)兩大部分。社會(huì)分工促成了物質(zhì)生產(chǎn)者與精神生產(chǎn)者的分化，兩種生產(chǎn)力因而在自身相對(duì)獨(dú)立的發(fā)展中逐步形成了具有自身內(nèi)在特征的生產(chǎn)力形態(tài)。物質(zhì)生產(chǎn)力主要面對(duì)人同自然的物質(zhì)關(guān)系，具有實(shí)用的、基礎(chǔ)的、物質(zhì)形態(tài)的主導(dǎo)品格；而文化生產(chǎn)力則主要是“精神方面的生產(chǎn)力”。馬克思將語(yǔ)言、文學(xué)、技術(shù)能力等歸于其中，使其顯現(xiàn)出更偏重于人類社會(huì)人文關(guān)系的特征和品格。當(dāng)代不少學(xué)者將之稱為文化力。顯然，馬克思區(qū)分物質(zhì)方面和精神方面的生產(chǎn)力，表明了他對(duì)社會(huì)生產(chǎn)力這兩個(gè)方面的各自特征的區(qū)別把握和分類描述。

但是兩種生產(chǎn)力又是密切相關(guān)，不可分割的。馬克思還看到了二者之間的多重聯(lián)系，看到兩種生產(chǎn)力之間相互交融、共為一體的特征。一方面，文化生產(chǎn)力具有其精神生產(chǎn)的獨(dú)特性，它是社會(huì)意識(shí)、社會(huì)心理等精神方面的文明發(fā)展的成果，具有突出的意識(shí)形態(tài)特征。同時(shí)，在文化生產(chǎn)力中，生產(chǎn)主體以其“對(duì)象化的獨(dú)特方式”，將自身強(qiáng)烈的主觀因素，諸如思想、意志、情感、愿望滲透于全部文化生產(chǎn)過(guò)程。所以，馬克思把語(yǔ)言、文學(xué)、技術(shù)能力歸入這種“精神方面的生產(chǎn)力”。而另一方面，文化生產(chǎn)力是不是就完全不具備非意識(shí)形態(tài)的物質(zhì)性的特征呢？不是。文化生產(chǎn)力其實(shí)具有明顯的物質(zhì)性。文化生產(chǎn)同其他生產(chǎn)一樣，也具有一般實(shí)踐活動(dòng)的特征，即由實(shí)踐主體通過(guò)勞動(dòng)，將一定的材料加工改造為新的存在物，因此文化生產(chǎn)的過(guò)程也表現(xiàn)為一個(gè)物化的過(guò)程。它也要改變物質(zhì)的現(xiàn)實(shí)形態(tài)，獲得物質(zhì)的新的存在形式。像文學(xué)藝術(shù)這類最富精神性的生產(chǎn)也有一個(gè)物質(zhì)的技術(shù)的制作過(guò)程，即由實(shí)踐主體通過(guò)特定方式的勞動(dòng)，改造某種材料而造成一個(gè)新的存在物。因此，文化產(chǎn)品必須具備物質(zhì)的依托方式。如文學(xué)作品，必須經(jīng)過(guò)作家的物質(zhì)性（紙、筆、電腦等）寫作，經(jīng)過(guò)編輯、出版、印刷、發(fā)行等等環(huán)節(jié)，才能以書籍這種物質(zhì)形式存在下來(lái)。繪畫、雕刻也要通過(guò)對(duì)一定的物質(zhì)媒介的加工制作，才能以一定的形態(tài)承載其藝術(shù)內(nèi)涵。黑格爾在《美學(xué)》中指出，在藝術(shù)創(chuàng)作中有一個(gè)純?nèi)患记傻姆矫?，很接近手工業(yè)。一個(gè)藝術(shù)家必須具有這種熟練的技巧，才能駕馭外在的材料。

馬克思的大生產(chǎn)力觀念具有重要意義。

首先，馬克思肯定了生產(chǎn)力中包含著物質(zhì)方面和精神方面兩種生產(chǎn)力，這就一方面從根本上否定了那種機(jī)械的、庸俗的舊唯物主義的物質(zhì)決定論或經(jīng)濟(jì)決定論，另一方面也否定了那種孤立的、片面的主觀唯心主義的精神決定論。

其次，文化生產(chǎn)力的觀念表明，文化是一種生產(chǎn)，而且隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，越來(lái)越成為大規(guī)模的社會(huì)生產(chǎn)。它天然地具有社會(huì)生產(chǎn)的基本特征，具有流通、交換、消費(fèi)等基本環(huán)節(jié)，具有市場(chǎng)條件下經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的全部過(guò)程，而不僅僅是某個(gè)藝術(shù)家的內(nèi)在的獨(dú)創(chuàng)的心理活動(dòng)。多年來(lái)我們對(duì)馬克思精神生產(chǎn)、藝術(shù)生產(chǎn)的研究一直忽略了馬克思提出這一理論的歷史背景，而對(duì)之作了一種純粹精神的、美學(xué)的研究。而馬克思提出的精神生產(chǎn)或藝術(shù)生產(chǎn)必然含有商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代特別是當(dāng)時(shí)資本主義商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的生產(chǎn)的全部特征。當(dāng)代文化生產(chǎn)已不完全是個(gè)體性的生產(chǎn)方式，而日益成為一種巨大的復(fù)雜的社會(huì)化大生產(chǎn)。隨著傳播媒介的高速發(fā)展和信息時(shí)代的來(lái)臨，文化生產(chǎn)已日益成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)生活的一部分，成為復(fù)雜的現(xiàn)代化大生產(chǎn)的一部分。像電視、電影、出版、音像、文藝演出、工藝美術(shù)、體育比賽，乃至廣告、信息、傳播、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)，已越來(lái)越發(fā)展為龐大的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，成為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的重要組成部分，甚至成為許多國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

再次，文化藝術(shù)作為一種精神方面的生產(chǎn)力，必然內(nèi)含著自身獨(dú)特的生產(chǎn)方式。也就是說(shuō)，它有自己獨(dú)特的發(fā)生、發(fā)展史，有形成自身的歷史過(guò)程，有對(duì)精神生產(chǎn)者的精神創(chuàng)造能力的內(nèi)在要求，也有對(duì)生產(chǎn)對(duì)象的內(nèi)在要求。同時(shí)，它還受到生產(chǎn)條件包括物質(zhì)技術(shù)水平的限制。因此，藝術(shù)家不能只關(guān)心藝術(shù)的精神層面，也要關(guān)心藝術(shù)生產(chǎn)的方式和工具。生產(chǎn)工具與生產(chǎn)技術(shù)是文化生產(chǎn)力內(nèi)涵中的重要內(nèi)容。在當(dāng)今的文化生產(chǎn)力中，文化生產(chǎn)所達(dá)到的科技化和社會(huì)化程度，是判定其發(fā)展程度的重要指數(shù)。世界經(jīng)濟(jì)中文化與經(jīng)濟(jì)的一體化趨勢(shì)

從二戰(zhàn)以后，人類開始進(jìn)入第三次科技革命時(shí)期，這就是發(fā)展以信息技術(shù)為核心的智能生產(chǎn)力時(shí)期。這一生產(chǎn)力的一個(gè)顯著標(biāo)志，就是文化與經(jīng)濟(jì)嶄新關(guān)系的建立。如果說(shuō)以資本主義工業(yè)大生產(chǎn)是以經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)與文化藝術(shù)的對(duì)立、分離為特征的話，那么智能化生產(chǎn)的重要特征便是“文化的經(jīng)濟(jì)化”和“經(jīng)濟(jì)的文化化”，以及由之產(chǎn)生的當(dāng)代文化經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)。面對(duì)這一趨勢(shì)，我們必須重新認(rèn)識(shí)文化的經(jīng)濟(jì)功能和經(jīng)濟(jì)的文化含量。

今天，文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位越來(lái)越重要，它已成為世界經(jīng)濟(jì)中的支柱產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)報(bào)道，20世紀(jì)90年代，國(guó)際旅游已同汽車工業(yè)、石油工業(yè)一樣，成為當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)的三大支柱產(chǎn)業(yè)，而且正以迅猛發(fā)展的勢(shì)頭成長(zhǎng)為全球效益最大的行業(yè)。特別是以信息技術(shù)等高科技及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展為標(biāo)志的科技革命，宣告知識(shí)經(jīng)濟(jì)或文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)。1997年世界500強(qiáng)企業(yè)中，科技、文化、信息產(chǎn)業(yè)越來(lái)越多。高科技高文化附加值的計(jì)算機(jī)信息產(chǎn)業(yè)，在1997年世界經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中獨(dú)占鰲頭，數(shù)家企業(yè)躋身世界前10強(qiáng)。近年風(fēng)靡世界的好萊塢電影《泰坦尼克號(hào)》創(chuàng)下十幾個(gè)億美元的票房?jī)r(jià)值。美國(guó)《讀者文摘》已發(fā)展成年收入25億美元的國(guó)際性大企業(yè)。據(jù)稱，美國(guó)的視聽產(chǎn)品已經(jīng)成為僅次于航空航天的主要換匯產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)已成為世界經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。

所謂經(jīng)濟(jì)的文化化，是說(shuō)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中文化的、科學(xué)技術(shù)的、信息的，乃至心理的要素越來(lái)越具有舉足輕重的作用。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，全社會(huì)95％以上的人在為基本的生存條件——糧食而工作，而在發(fā)達(dá)國(guó)家僅有2％—3％的人口從事農(nóng)業(yè)，便可滿足社會(huì)的需要。從日本的就業(yè)人員構(gòu)成比來(lái)看，其第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)者占總?cè)藬?shù)的百分比逐年上升：1920年23．8％，1930年30％，1965年43％，1970年46．5％，1975年52％，到八九十年代這一比率又大大提高。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·肯德克在1980年“美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力大會(huì)”上對(duì)1929—1980年的美國(guó)經(jīng)濟(jì)做了數(shù)量分析。他測(cè)出，在這期間美國(guó)生產(chǎn)力的增長(zhǎng)中，40％是由知識(shí)和技術(shù)創(chuàng)新獲得的，有12％是由勞動(dòng)力的知識(shí)文化素質(zhì)的提高獲得的。在工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，高科技、高文化大量進(jìn)入企業(yè)，使當(dāng)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化，經(jīng)濟(jì)中的科技、文化知識(shí)因素已日益躍居重要地位。腦力勞動(dòng)者的數(shù)量迅速增加。到1970年，美國(guó)“白領(lǐng)”職員與“藍(lán)領(lǐng)”工人就業(yè)結(jié)構(gòu)比已為5∶4，到1980年，美國(guó)第一產(chǎn)業(yè)即農(nóng)業(yè)和礦業(yè)中的從業(yè)人員僅占總比例的29％，第二產(chǎn)業(yè)即各種制造業(yè)降到31．6％，而第三產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員已上升到65．5％。即使在第一、第二產(chǎn)業(yè)中，科技管理人員也超過(guò)直接從事體力勞動(dòng)的人員。無(wú)疑，經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段以后，自然要將重心轉(zhuǎn)移到服務(wù)、知識(shí)、信息等第三產(chǎn)業(yè)方面。

經(jīng)濟(jì)文化化的更深一層的意義，在于它代表著未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的迅速發(fā)展，人們的社會(huì)需要不斷提高。在基本的物質(zhì)需要滿足的基礎(chǔ)上，人們更多地關(guān)注文化上的、精神上的、心理上的需要。即使物質(zhì)層次上的衣、食、住、行需要，也大大地與文化結(jié)合起來(lái)了。今日的主流經(jīng)濟(jì)學(xué)已在大力關(guān)注知識(shí)、信息、文化乃至人的心理?？傊幕c經(jīng)濟(jì)的一體化已成為當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展趨向。文化與經(jīng)濟(jì)相互交叉、相互融合、相輔相成，形成一個(gè)有機(jī)的發(fā)展過(guò)程。

認(rèn)真研究社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的文化生產(chǎn)力和文化產(chǎn)業(yè)

在過(guò)去一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期，我國(guó)文化建設(shè)一直采用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下由國(guó)家統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一步調(diào)的“事業(yè)型”模式?，F(xiàn)在看來(lái)，這種國(guó)家財(cái)政撥款的文化投資遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了當(dāng)代文化高速發(fā)展的需要。從20世紀(jì)80年代中期開始，我國(guó)正式采用與世界多數(shù)國(guó)家一致的核算方式，即用國(guó)民生產(chǎn)總值來(lái)核算國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度，按第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)來(lái)劃分各個(gè)行業(yè)。而文化作為第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要部分，開始了由“事業(yè)模式”向“產(chǎn)業(yè)模式”的重大轉(zhuǎn)變。這場(chǎng)變革從根本上改變了傳統(tǒng)的文化觀念，將文化與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系在一起。

我國(guó)文化市場(chǎng)的建立、發(fā)育和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)生、發(fā)展具有歷史必然性和現(xiàn)實(shí)合理性。首先，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然要求相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制和文化發(fā)展規(guī)模。改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)有了持續(xù)高速發(fā)展，取得了舉世矚目的成就，但與之相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展則相對(duì)滯后。與發(fā)達(dá)國(guó)家甚至眾多的發(fā)展中國(guó)家相比，我國(guó)在文化、科技、教育等方面的投入產(chǎn)出仍有很大差距。這一方面表現(xiàn)為對(duì)文化產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一的地位認(rèn)識(shí)不足，沒(méi)有從根本上轉(zhuǎn)變“事業(yè)型”的傳統(tǒng)思路和行政機(jī)制；另一方面，對(duì)文化與經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展認(rèn)識(shí)不足，沒(méi)有看到文化滯后對(duì)今后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的嚴(yán)重制約。現(xiàn)實(shí)迫切需要并呼喚新的文化發(fā)展的總體戰(zhàn)略、管理方式、產(chǎn)業(yè)機(jī)制和市場(chǎng)運(yùn)作體系。另外，經(jīng)濟(jì)流通的世界化和當(dāng)代傳媒的高度發(fā)展，以及全球文化交流的日益頻繁，要求我們批判地借鑒其市場(chǎng)運(yùn)作的方式，以適應(yīng)并掌握當(dāng)代世界文化交往的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，并制定自己的文化安全策略，逐步建立完善的具有中國(guó)特色的文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)體制。其次，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人們生活水平的提高，全社會(huì)表現(xiàn)出日益高漲的文化需求。這種需求，一是規(guī)模巨大，數(shù)量驚人。我國(guó)當(dāng)代社會(huì)對(duì)文化產(chǎn)品的需要無(wú)論在數(shù)量上、強(qiáng)度上、實(shí)現(xiàn)方式（規(guī)模、途徑、媒介）上都達(dá)到一個(gè)前所未有的高度。二是需求的多層次多方位。從普通市民到文化人士，從大眾娛樂(lè)到藝術(shù)精品，各種不同層次的文化消費(fèi)者表現(xiàn)出對(duì)不同種類的文化產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。三是一輪接一輪的文化時(shí)尚表明了文化需求的迅速轉(zhuǎn)換。很明顯，這種全社會(huì)日益高漲的大規(guī)模、多層次、快節(jié)奏的文化需求，單靠原先文化事業(yè)的“統(tǒng)管”模式已根本無(wú)法滿足，它歷史地要求與之相應(yīng)的文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式。