導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

二、京劇藝術(shù)在我國動(dòng)漫作品中的運(yùn)用，形成了中國動(dòng)畫的特有形式

1．京劇的特點(diǎn)

京劇的表演不能夠照搬生活，京劇的表現(xiàn)并不是如實(shí)的生活狀態(tài)，而是從生活出發(fā)，因此京劇和動(dòng)畫一樣都是來自生活，高于生活，通過夸張化的表現(xiàn)，來達(dá)到某種視覺和表現(xiàn)效果。早期的傳統(tǒng)動(dòng)畫，例如《驕傲的將軍》，不管是從人物造型、化妝，或是舞臺(tái)設(shè)計(jì)、場(chǎng)景背景、背景音樂等各方面來看，都是京劇表演的翻版。

2．第一部京劇風(fēng)格的動(dòng)畫

早期傳統(tǒng)二維動(dòng)畫中，受到民族藝術(shù)影響頗多，很多經(jīng)典代表作品受到了京劇的影響，形成了獨(dú)特的風(fēng)格并被人們記憶至今。1965年，一部20余分鐘的風(fēng)格獨(dú)特的動(dòng)畫短片《驕傲的將軍》被制作完成。該片的配音運(yùn)用了戲曲當(dāng)中的鑼鼓嗩吶等民族樂器，主人公的形象也完全采用了京劇臉譜的形式:將軍采用大花臉的藝術(shù)造型，劇中的師爺則是二花臉?biāo)囆g(shù)造型，從傳統(tǒng)觀念中就分清了人物的地位和關(guān)系。

3．京劇動(dòng)畫的特點(diǎn)和特色

與眾不同的人物設(shè)計(jì)讓人印象深刻，引起觀眾的共鳴，卡通形象的設(shè)計(jì)，在動(dòng)畫片的創(chuàng)作中占有極為重要的一個(gè)部分。經(jīng)過一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，動(dòng)畫藝術(shù)家，以及動(dòng)畫工作者們創(chuàng)作出了許許多多優(yōu)秀的卡通形象，這些優(yōu)秀的形象是前人留下來的寶貴財(cái)富。一個(gè)好的動(dòng)畫形象擁有著極強(qiáng)的影響力，不僅能夠?yàn)樽髌穾砹己玫纳鐣?huì)聲譽(yù)，而且還能帶來意想不到的票房收入。如果形象上出了問題，既得不到觀眾的認(rèn)可，更不能準(zhǔn)確地反映人物的性格，最終會(huì)導(dǎo)致整部動(dòng)畫作品失敗。中國的動(dòng)畫制作水平以及藝術(shù)境界成為全世界矚目的焦點(diǎn)，它獨(dú)具特色、自成一派，主要原因在于它能夠吸收百家之長，較好地融合民族的文化特色，特別是在動(dòng)漫作品中融入了傳統(tǒng)的剪紙技法和水墨畫技法，從而形成了我國獨(dú)有的動(dòng)畫形式。

三、動(dòng)畫作品中京劇藝術(shù)的消失，使我國動(dòng)畫作品失去了文化上的競(jìng)爭力

1．京劇動(dòng)畫淡出的原因

動(dòng)畫制作是一項(xiàng)非常精密和繁瑣的工程，大多數(shù)的動(dòng)畫制作流程采取分工制作，在題材的選定和風(fēng)格的確定上，極少會(huì)有人選擇京劇風(fēng)格的動(dòng)畫。因?yàn)榫﹦〔皇且怀幌湍芾斫夂托蕾p的藝術(shù)，需要時(shí)間的積累和領(lǐng)會(huì)。目前制作動(dòng)畫的工作者大多較為年輕，對(duì)京劇藝術(shù)了解甚少，而具有深厚文化功底的老一輩動(dòng)畫制作者大都去世，因此形成了目前動(dòng)畫制作中青黃不接的現(xiàn)象，曾經(jīng)輝煌過的京劇風(fēng)格動(dòng)畫，出現(xiàn)了后繼無人的尷尬狀況。

2．發(fā)達(dá)國家的動(dòng)漫作品對(duì)我國發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟示

作為動(dòng)畫大國的日本，我們可以看到日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與日本文化有著緊密的聯(lián)系，日本文化中的奮斗精神在動(dòng)漫作品中得到完美的表現(xiàn)。如《備長炭》、《青出于藍(lán)》、《千與千尋》等作品中細(xì)膩的畫面，場(chǎng)景中總出現(xiàn)傳統(tǒng)日式房屋，人物穿著多以和服為主等，處處都表現(xiàn)著日本文化。作為另一個(gè)動(dòng)畫出產(chǎn)大國的美國，其動(dòng)畫作品中也帶著濃厚的“美式風(fēng)格”。如《玩具總動(dòng)員》中，主角一身西部牛仔風(fēng)格的打扮令人印象頗深:牛仔褲配皮靴，領(lǐng)巾配大帽子，直接體現(xiàn)出了主角的牛仔性格，讓人不由自主地想起美國牛仔的經(jīng)典形象。而在另一部大成本制作動(dòng)畫影片《埃及王子》中，更是處處體現(xiàn)了傳統(tǒng)的藝術(shù)和傳統(tǒng)的文化。而動(dòng)畫的背景音樂多是以歌劇為主，不僅使這部動(dòng)畫在氣勢(shì)上輝煌磅礴，更容易讓人想起美國悠遠(yuǎn)的百老匯音樂，使過去與現(xiàn)在，經(jīng)典與科技實(shí)現(xiàn)了完美的結(jié)合。

篇2

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為許多國家的產(chǎn)業(yè)支柱已成不爭的事實(shí)，巨大的市場(chǎng)前景刺激著各國動(dòng)漫業(yè)的爭相發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在動(dòng)畫市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)作下，滿足著人們精神文化需求的同時(shí)，也提供具有鮮明動(dòng)畫創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足人們的物質(zhì)文化需求。

一、背景

在電影電視還沒有發(fā)明之前，民族文化還是自己的、本土的，引入外來的也僅僅是大包小容，但隨著科技訊息的發(fā)展.人類進(jìn)入了一個(gè)多元文化廣泛交流的時(shí)代，本土文化逐漸被加上了“著重號(hào)”，尤其是中國的民族文化傳承遇到了前所未有的尷尬。他國的文化入侵.消無聲息的通過動(dòng)漫占領(lǐng)了中國的市場(chǎng)。

動(dòng)漫文化本是一種大眾文化消費(fèi)形式，但是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)框架形成后.它遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了精神消費(fèi)的層面動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)者們的物質(zhì)消費(fèi)給各國產(chǎn)業(yè)收入增添了一筆可觀的數(shù)目.促使各個(gè)動(dòng)漫強(qiáng)國盯上了這塊有利的消費(fèi)市場(chǎng)。他們通過民族動(dòng)漫文化入侵他國，將本國的價(jià)值觀、社會(huì)意識(shí)等文化因素帶到其他國家，最終占領(lǐng)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。例如，上世紀(jì)80年代一些國外動(dòng)畫片鋪天蓋地的涌入中國.日本以一休哥》美國以米老鼠與唐老鴨黑變形金剛》等，這些動(dòng)漫作品承載著他國文化，影響著中國的年輕一代。處于社會(huì)中流砒柱80后們的童年受國外動(dòng)畫片的影響，其文化結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了變化，比如，很少有人讀論語、四書、孔孟著作，欣賞國畫藝術(shù)。而中國本國的文化在國外卻得到大力發(fā)揚(yáng)，美國迪斯尼相繼推出白堿花木蘭黑功夫熊貓》等極具中國特色又帶有美國文化特質(zhì)。這些動(dòng)畫片在視覺上、故事上都利用了中國元素，卻在精神層面表現(xiàn)的是美國的，在潛意識(shí)里表現(xiàn)了美國精神。更值得關(guān)注的是，每部作品過億的票房、每年巨額的衍生產(chǎn)品的銷售，都證實(shí)了這種文化入侵已從精神層面滲入到物質(zhì)文化領(lǐng)域，中國人為別國文化傳播買單的現(xiàn)象不只這些，50年前美國的變形金剛免費(fèi)給中國播放的時(shí)候，人們并沒有意識(shí)到，五十年后，中國人每年都為此給人家掏幾個(gè)億的腰包。面對(duì)這些我們不得不反省在商業(yè)模式運(yùn)營為主導(dǎo)的今天，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與民族文化的傳播之間存在的哪些現(xiàn)實(shí)問題，我們應(yīng)該怎么看待兩者之間的關(guān)系。

二、正確看待動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與民族文化傳播之間的關(guān)系

(一)民族文化的傳播需要借助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

民族文化的繼承與發(fā)揚(yáng)離不開有效的傳播媒介，在眾多傳播媒介中，動(dòng)漫是一種既快速有效，而又先天具有強(qiáng)大滲透力的傳播形式。另外，文化是一種耳濡目染，潛移默化的東西，一旦形成潛在的意識(shí)形態(tài)，就很難改變?！皬耐尥拮テ稹钡挠^點(diǎn)是很多國內(nèi)研究民族文化傳播者認(rèn)同的觀點(diǎn)。同時(shí)，西方心理學(xué)家也認(rèn)為兒童的心智發(fā)展可分為三個(gè)階段:3至7歲為感官期，7至11歲為分析期，11至16歲為反省期。也就是說在人們成長過程中.文化的滲入是越早越好，而動(dòng)漫對(duì)兒童又有著先天的吸引力，因此，如果民族文化的傳播能夠搭載動(dòng)漫這輛快車，將起到事半功倍的效果。當(dāng)然我們也可以從反例來看—近些年我國年輕受眾對(duì)原有的“中國學(xué)派”認(rèn)可程度低，原因有很大一部分是因?yàn)樵谶^去的30年里國內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)中充斥著大量美、日等動(dòng)畫強(qiáng)國的產(chǎn)品。因此，動(dòng)漫成為一種文化結(jié)構(gòu)塑造的有效方式，民族文化的傳播需要借助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

(二)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要融入本民族文化才能長遠(yuǎn)立足

以弘揚(yáng)民族文化為先導(dǎo).走產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展之路，這也是在被事實(shí)所證明正確的道路。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要重視民族元素的充分利用借用大眾的熟知來贏得廣泛的消費(fèi)群.最終才能達(dá)到商業(yè)目的。從眾多成功作品來看，打開世界之門的無一不是賦予民族風(fēng)格的作品，再次驗(yàn)證了“民族的就是世界的”。1990年以來，埃及王子、中國的花木蘭、阿拉伯的阿拉丁等異國題材紛紛出現(xiàn)在美式動(dòng)畫電影里。這種做法是一種大眾視覺經(jīng)驗(yàn)的借用，將民間藝術(shù)、古典文學(xué)、童話、神話與動(dòng)畫藝術(shù)的廣泛結(jié)合中使消費(fèi)者有一種似曾相識(shí)的親切感.容易感召消費(fèi)者.達(dá)成購買目的，藝術(shù)性與商業(yè)要求在此達(dá)成共識(shí)。因此，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)只有借助本民族豐富的文化積淀，才能占領(lǐng)本國的動(dòng)漫銷售市場(chǎng)，并逐漸擴(kuò)展到國際市場(chǎng)。

三、還存在嗯些有待解決的問題

(一)動(dòng)漫作品缺乏鮮明的本民族特色，產(chǎn)業(yè)品牌就很難以形成

在視覺信息泛濫的時(shí)代，“風(fēng)格化”的作品能夠很好的被公眾識(shí)別和記憶，類似于產(chǎn)品商標(biāo)的作用。有香港業(yè)內(nèi)人士稱，中國目前有大量的人在做動(dòng)漫，但卻沒有多少中國風(fēng)格的，而中國風(fēng)格的卻被外國人熱衷，這樣很難形成中國派.在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中不能形成中國明顯的特色品牌。然而，上世紀(jì)60年代年.水墨動(dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽》《牧笛》等的誕生，為世界動(dòng)畫影壇增添了最能代表華夏風(fēng)范的新片種，運(yùn)用水墨表現(xiàn)人物、動(dòng)植物和山水，展現(xiàn)出鮮明的中國風(fēng)格曾引起國際動(dòng)漫界的矚目。水墨動(dòng)畫體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的美學(xué)思想和民族風(fēng)格，它所創(chuàng)造的銀幕形象，成為最具有中國風(fēng)格的動(dòng)畫精品，在技術(shù)上、表現(xiàn)形式上和內(nèi)容上都是一個(gè)創(chuàng)舉。這僅僅是一例成功，中國有著豐富的民族文化資源，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)如何形成品牌再次被世界所認(rèn)可，必須走民族風(fēng)格動(dòng)畫之路。

(二)民族文化如何有效刺激動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的積極性

篇3

深圳的地域、政策、經(jīng)濟(jì)、文化等環(huán)境為深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了良好發(fā)展基礎(chǔ)。深圳比鄰我國港澳地區(qū)，在吸引國際創(chuàng)意人才和資本方面擁有天然優(yōu)勢(shì)與便利。深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期以代工為主，擁有大批熟練優(yōu)秀的動(dòng)漫制作人才，耳濡目染了世界頂級(jí)動(dòng)漫公司的管理運(yùn)營模式，因此，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的中端具有一定優(yōu)勢(shì)。近年來，深圳市政府提出“文化立市”的發(fā)展戰(zhàn)略，出臺(tái)了一系列與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策法規(guī)，鼓勵(lì)原創(chuàng)。深圳怡景動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地已有國內(nèi)外61家動(dòng)漫企業(yè)入駐，工作人員超過1000人，僅2007年就完成了26部原創(chuàng)影視動(dòng)畫作品。①開放型經(jīng)濟(jì)模式使深圳擁有上千家服裝、印刷、玩具企業(yè)、音像制品和出版公司，可以為深圳動(dòng)漫衍生產(chǎn)品提供有力的制作支持和市場(chǎng)營銷支持。

經(jīng)過多年發(fā)展和培養(yǎng)，深圳形成了以“鼓勵(lì)創(chuàng)新、寬容失敗、腳踏實(shí)地、追求卓越”為主要內(nèi)容的多元?jiǎng)?chuàng)新文化空間以及充滿活力的移民文化價(jià)值觀，為深圳市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了思想源泉和精神動(dòng)力。2008年，深圳被聯(lián)合國教科文組織授予“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)，加入全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)。深圳正逐步由“深圳制造”走向“深圳創(chuàng)造”。連續(xù)六屆的“中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)”成為推動(dòng)深圳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助力器。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和文化、科技有機(jī)結(jié)合，形成了深圳這個(gè)年輕、開放城市的新文化氣質(zhì)。

提升深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力的思考和建議

經(jīng)調(diào)查研究，應(yīng)該肯定深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，但發(fā)展中的諸多問題和議題也需要我們認(rèn)真思索和探究。深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需以全球化視角借鑒國外現(xiàn)代化和國際化經(jīng)營、管理、運(yùn)作模式的經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合深圳本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與優(yōu)勢(shì)，從而進(jìn)一步提升深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力。為此，筆者對(duì)進(jìn)一步提升深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力提出一些建議。原創(chuàng)力是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的靈魂。深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力的提升不應(yīng)只局限于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的某一個(gè)環(huán)節(jié)或方面，而應(yīng)以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的整體意識(shí)為出發(fā)點(diǎn)，涉及產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面。

（一）提升動(dòng)漫產(chǎn)品題材內(nèi)容的原創(chuàng)力

動(dòng)漫產(chǎn)品題材內(nèi)容的原創(chuàng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)力的起點(diǎn)。提升動(dòng)漫題材內(nèi)容的原創(chuàng)力，要注重題材內(nèi)容的民族性、地域性。首先，要在保留中國傳統(tǒng)經(jīng)典題材的基礎(chǔ)上力求創(chuàng)新。目前的問題是，對(duì)于傳統(tǒng)題材，缺少當(dāng)下文化背景下的再次創(chuàng)作。美國的《花木蘭》、日本的《龍珠》都是在中國傳統(tǒng)題材的基礎(chǔ)上有所突破和創(chuàng)新，符合當(dāng)代人審美，具有時(shí)代感的成功典范。中國悠久的文學(xué)、繪畫、雕塑、建筑、服飾、戲曲等民族民間文化藝術(shù)，都為我們提供了取之不盡的創(chuàng)作素材?！霸绞敲褡宓木驮接惺澜缧浴薄Ｎ覀儜?yīng)充分利用悠遠(yuǎn)深厚的中國傳統(tǒng)文化積淀，擴(kuò)大中國文化的國際影響力；在忠實(shí)于原著的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)靈活的改編和大膽的創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)、換位思考，更多關(guān)注時(shí)代賦予受眾在欣賞角度和內(nèi)容方面的新需求。創(chuàng)新也是對(duì)民族傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行新的整合，傳統(tǒng)在融入文化創(chuàng)新過程中將會(huì)得到新的意義的提升，又將成為文化的新內(nèi)容。我們的動(dòng)漫文化發(fā)展，應(yīng)注重觀念的創(chuàng)新與精神的傳承，不能只是簡單沿襲表面的某些文化元素，關(guān)鍵還在于對(duì)中國傳統(tǒng)文化精髓的深層次理解。②其次，要充分挖掘有地域特征的題材。缺少地域特征，忽視本土的文化特色也是當(dāng)前深圳動(dòng)漫創(chuàng)作的不足之處。深圳文化以濃郁的廣東嶺南文化為依托、以兼容并蓄的移民創(chuàng)新文化為特征，為我們提供了豐富多彩、極具個(gè)性的創(chuàng)作源泉。深圳動(dòng)漫應(yīng)具有深圳文化、歷史的烙印，題材應(yīng)多反映當(dāng)?shù)厥鼙娚磉叺默F(xiàn)實(shí)生活，創(chuàng)作出具有地域特征的動(dòng)漫作品。

（二）提升動(dòng)漫產(chǎn)品形式、類型的原創(chuàng)力

提升動(dòng)漫產(chǎn)品形式、類型的原創(chuàng)力，要注重形式與類型的時(shí)代性。首先，應(yīng)減少直白的說教色彩，突出娛樂功能。動(dòng)漫既是文化，又是產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫文化是一種快樂文化，動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)是一種娛樂經(jīng)濟(jì)。受眾需求的動(dòng)漫是一個(gè)化無形為有形，充滿豐富的想象和有趣夸張的世界。調(diào)查顯示青少年均把娛樂、放松作為觀看動(dòng)畫片的首選?？梢妱?dòng)畫片能否為受眾提供健康、輕松、愉悅已經(jīng)成為其生命力的一個(gè)首要指標(biāo)。動(dòng)漫產(chǎn)品以創(chuàng)造快樂給大家最大的審美享受，同時(shí)它又傳達(dá)著一種價(jià)值觀念。其次，要注重開拓多層次的受眾市場(chǎng)，以滿足不同年齡層次受眾群體的需求。動(dòng)漫產(chǎn)品不僅僅是兒童的專利，同時(shí)也是成年人的寓言與童話。日本和韓國，全民皆動(dòng)漫，他們的受眾群體包括少年、青年、成年、老年等不同年齡階段的人群。因此，深圳動(dòng)漫產(chǎn)品要在市場(chǎng)調(diào)研、需求分析的基礎(chǔ)上開拓好每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

（三）提升動(dòng)漫產(chǎn)品品牌形象的原創(chuàng)力

提升動(dòng)漫產(chǎn)品品牌形象的原創(chuàng)力，要確立獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，打造本土動(dòng)漫明星形象。我們的動(dòng)漫形象創(chuàng)作不應(yīng)盲目跟風(fēng)走“哈日”“哈韓”的老路，要立足本土特色，汲取豐富的中國文化藝術(shù)資源，開拓自己的“中國風(fēng)格”。動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)既要注重外在形式的表達(dá)，又要注重內(nèi)在性格的塑造。提升動(dòng)漫產(chǎn)品品牌形象的原創(chuàng)力，還要注重挖掘動(dòng)漫形象品牌的潛在價(jià)值。動(dòng)漫形象在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中處于核心地位，是企業(yè)最有價(jià)值的無形資產(chǎn)。迪斯尼公司擁有米老鼠、維尼熊等眾多動(dòng)漫形象，其特許經(jīng)營模式范圍從家具到玩具、從服裝到出版物等應(yīng)有盡有，每年僅版權(quán)稅就為公司創(chuàng)造凈收入10多億美元，市場(chǎng)潛力不可估量。動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)利用受眾對(duì)優(yōu)秀動(dòng)漫形象的忠誠度，充分挖掘動(dòng)漫形象的潛在價(jià)值，積極開發(fā)衍生產(chǎn)品，從而創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值。米老鼠、芭比娃娃、史努比、HelloKitty等這些家喻戶曉的國際動(dòng)漫形象的品牌潛在價(jià)值的挖掘與管理值得我們學(xué)習(xí)借鑒。近些年，中國涌現(xiàn)出很多動(dòng)漫形象，如喜羊羊、藍(lán)貓、悠嘻猴、張小盒、魔力貓、憨八龜、摩財(cái)寶等。深圳動(dòng)漫形象能否走得更遠(yuǎn)，不僅要求形象本身具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，還要求動(dòng)漫企業(yè)具有品牌營銷管理意識(shí)去充分挖掘動(dòng)漫形象品牌的潛在價(jià)值。

（四）提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化與科技相結(jié)合的原創(chuàng)力

高科技、高文化含量的“文化+科技”深圳模式，顯示出其強(qiáng)大的生命力和競(jìng)爭力。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文化創(chuàng)意是靈魂，科技創(chuàng)新是重要推動(dòng)力，兩者的有機(jī)融合，創(chuàng)造出新的文化消費(fèi)和體驗(yàn)，形成了新的生活方式。深圳華強(qiáng)集團(tuán)擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主題公園，以計(jì)算機(jī)、人工智能、自動(dòng)控制等現(xiàn)代、新穎的科技手段，給中國文化在全世界的傳播插上了翅膀。騰訊公司的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)及概念版QQ，創(chuàng)造了人們新的生活方式，引領(lǐng)了中國互聯(lián)網(wǎng)生活方式發(fā)展潮流。深圳市唐人動(dòng)畫的原創(chuàng)三維動(dòng)畫《憨八龜?shù)墓适隆?、深圳神筆動(dòng)畫公司的《火星娃》系列動(dòng)畫片、深圳市中青寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司的大型網(wǎng)絡(luò)游戲等都是文化與科技結(jié)合的成功案例。動(dòng)畫技術(shù)的創(chuàng)新創(chuàng)造了新的視覺語言，使文化更有效地傳播。深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化文化與科技相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。

（五）提升動(dòng)漫企業(yè)運(yùn)營模式的原創(chuàng)力

深諳產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)之道的深圳華強(qiáng)集團(tuán)，以主題公園帶動(dòng)動(dòng)漫、電影、游戲、文化產(chǎn)業(yè)衍生品等發(fā)展，并開拓性地將業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)展至動(dòng)畫播出平臺(tái)與渠道的建設(shè)。環(huán)球數(shù)碼從上游尋找利潤，發(fā)展電腦圖像創(chuàng)作及培訓(xùn)，并學(xué)習(xí)迪斯尼自建影院。每個(gè)企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，充分整合社會(huì)資源，不斷提升企業(yè)運(yùn)營模式的原創(chuàng)力。對(duì)于中小動(dòng)漫企業(yè)，很難從動(dòng)漫產(chǎn)品的制作到播出、發(fā)行一覽到底，面面俱到。動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)該突出各自優(yōu)勢(shì)，與同行相關(guān)企業(yè)分工協(xié)作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成1+1＞2的合力發(fā)展。合作方式可分為三類：1.旗艦引領(lǐng)型。依托一到兩家實(shí)力雄厚的動(dòng)漫旗艦企業(yè)，發(fā)揮龍頭的核心影響力，負(fù)責(zé)動(dòng)漫項(xiàng)目的策劃創(chuàng)作開發(fā)和資本運(yùn)作，其他中小型企業(yè)圍繞核心完成動(dòng)漫項(xiàng)目的制作及衍生品開發(fā)；2.群英互組型。眾多實(shí)力接近又各有特色的動(dòng)漫企業(yè)集中在一起，尋求項(xiàng)目共同合作開發(fā)，靈活互助，資源成果共享，形成友好協(xié)作與良性競(jìng)爭并存的和諧發(fā)展格局；③3.虛擬產(chǎn)業(yè)集群型。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的各種優(yōu)勢(shì)資源虛擬集成，形成一個(gè)動(dòng)態(tài)的、開放的系統(tǒng)。④深圳動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)該借鑒國外動(dòng)漫全球化的商業(yè)模式，以求尋找適合深圳動(dòng)漫發(fā)展的本土化運(yùn)營模式。

篇4

作為一種美術(shù)、技術(shù)、創(chuàng)意和市場(chǎng)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫是通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、商品化運(yùn)作。使一些無生命的事物，通過創(chuàng)意和繪畫風(fēng)格的多樣性，不斷發(fā)展的故事情節(jié)。以及擬人化、夸張化等手段，賦予其具有人類的一切感情、動(dòng)作，突出其獨(dú)特、鮮活的個(gè)性。

從1909年，美國人WinsorMccay用一萬張圖片表現(xiàn)一段動(dòng)畫故事，這是迄今為止世界上公認(rèn)的第一部動(dòng)畫短片。從此以后，動(dòng)畫片的創(chuàng)作和制作水平日趨成熟，人們開始有意識(shí)地制作表現(xiàn)各種內(nèi)容的動(dòng)畫片。1915年，美國人EerlHurd創(chuàng)造了新的動(dòng)畫制作工藝，他現(xiàn)在塑料膠片上畫畫，然后再把畫在塑料膠片上的一幅幅圖畫拍攝成動(dòng)畫片。多少年來，這種動(dòng)畫制作工藝一直被沿用著。從1928年開始，WaltDisney逐漸把動(dòng)畫電影推向巔峰。他在完善了動(dòng)畫體系和制作工藝的同時(shí)，把動(dòng)畫片的制作與商業(yè)聯(lián)系了起來，被人們譽(yù)為商業(yè)動(dòng)畫之父。直到今天，他創(chuàng)辦的迪斯尼公司還在不斷地為全世界的人們創(chuàng)造豐富多彩的動(dòng)畫影片。

動(dòng)漫作為一種新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，其作品獨(dú)特的創(chuàng)意和繪制的手法，可以擴(kuò)展到音像、影視、文具、玩具、服飾、電器等行業(yè)，使其具有廣泛的影響力和穿透力。同樣，韓國動(dòng)漫作品“流氓兔”，以其精彩的情節(jié)和令人瞠目的視覺效果征服了廣大觀眾。人們?cè)谝娒鏁r(shí)都會(huì)相互問道“看過流氓兔嗎”?顯然，動(dòng)漫作品所代表的已不僅是一種特定的產(chǎn)品，更多的是一種獨(dú)有的生活方式，以及引以為豪的國家形象和社會(huì)風(fēng)貌。

2004和2005年，是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)突圍求變、加速熱啟動(dòng)的兩年。兩年來，湖南、北京、上海三個(gè)動(dòng)畫頻道陸續(xù)開播，北京、上海、成都、大連、杭州等多個(gè)動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)游戲基地加緊興建，大大小小的動(dòng)漫展、動(dòng)漫人才招聘會(huì)接連不斷。2005年10月28日，國家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地·廣州黃埔園區(qū)正式掛牌，又一動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)游戲基地開始啟動(dòng)。

根據(jù)廣電總局去年出臺(tái)的《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》測(cè)算，我國每年需要的動(dòng)畫片總量在150部以上、2～3萬集，總播放長度20多萬分鐘。而國內(nèi)目前創(chuàng)作動(dòng)畫節(jié)目的能力每年不過3萬分鐘，每年市場(chǎng)缺口達(dá)25萬分鐘左右，蘊(yùn)含商機(jī)近千億元。

與此同時(shí)，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也快步邁入數(shù)字技術(shù)商業(yè)化和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)娛樂市場(chǎng)化的發(fā)展軌道。近年來，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫紅遍中國、網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)覄?chuàng)傳奇、手機(jī)游戲漸漸興起，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)下的若干子業(yè)都呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展勢(shì)頭。

動(dòng)漫的創(chuàng)作是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)，實(shí)踐和總結(jié)的過程。要想培養(yǎng)出一個(gè)優(yōu)秀的動(dòng)漫人才并創(chuàng)作出優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，形成自己的特色和風(fēng)格，由一個(gè)愛好者成長為職業(yè)動(dòng)漫人，一般離不開以下四個(gè)基本條件：

1、培養(yǎng)興趣。學(xué)習(xí)的動(dòng)力源于好奇和求知欲，無論做什么事情，一旦產(chǎn)生了興趣，就會(huì)如癡如醉，樂此不疲。英國著名動(dòng)漫大師格雷戈說過：動(dòng)漫不僅僅是他的工作，也成為他生活方式的一部分，就像吃飯睡覺。由此可知，他之所以能畫出那些讓人震撼的作品，也就可以理解了。動(dòng)漫融合了從美術(shù)到創(chuàng)作設(shè)計(jì)、模擬到數(shù)字、平面到立體、靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、抽象到寫實(shí)種種不同的形式和技術(shù)，這需要一個(gè)愛好者具有廣泛的興趣和多學(xué)科的知識(shí)融合能力。此外，社會(huì)正在經(jīng)歷著越來越多、越來越快的變化，變化著的時(shí)間和空間賦予事物以新的含義，創(chuàng)作思想、設(shè)計(jì)理念在不斷地變化著，代表它的設(shè)計(jì)符號(hào)來適應(yīng)它新的含義。

2、苦練基本功。無論是普通愛好者還是大師，他們都是從最基本的做起，厚積薄發(fā)。從事動(dòng)漫各類角色設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，繪制出動(dòng)漫的一些關(guān)鍵畫面和場(chǎng)景，需要對(duì)人物、背景以及色彩等元素的正確理解。需要堅(jiān)實(shí)的基本功和創(chuàng)作基礎(chǔ)。通過接觸更多的畫種和學(xué)習(xí)，從事更多的創(chuàng)作實(shí)踐，就會(huì)對(duì)創(chuàng)作的角色、造型和色彩有更深的理解。

3、豐富的閱歷。動(dòng)漫種類的繁多是眾所周知的，動(dòng)漫的許多優(yōu)秀作品，無不體現(xiàn)出一個(gè)動(dòng)漫愛好者和原創(chuàng)設(shè)計(jì)者的深厚閱歷、文化積淀和博采眾長的能力。越立發(fā)揮你的想象力，賦予非生命以生命，化抽象為形象，把人們的幻想與現(xiàn)實(shí)緊密交織在一起，創(chuàng)造出強(qiáng)烈、奇妙和出人意料的視覺形象，引起觀者的共鳴。因此，動(dòng)漫設(shè)計(jì)師要有足夠的閱歷和知識(shí)積累。

4、勇于實(shí)踐。動(dòng)漫生產(chǎn)和制作過程，是一個(gè)系統(tǒng)運(yùn)作和實(shí)踐的過程，它包括總體規(guī)劃、設(shè)計(jì)制作、具體創(chuàng)作和拍攝制作等階段，每一個(gè)階段又有若干個(gè)步驟。在這個(gè)實(shí)踐過程中，人們可以正確認(rèn)識(shí)和理解基本造型要素，激發(fā)出自己想象力和創(chuàng)新意識(shí)。通過對(duì)各種動(dòng)漫媒材、技巧、制作和傳播等過程的探索和實(shí)驗(yàn)，形成自己的藝術(shù)感知能力和造型變現(xiàn)能力。通過業(yè)內(nèi)人士的相互交流，互相鼓勵(lì)，彼此對(duì)作品的理念相互碰撞，可以產(chǎn)生新的作品和設(shè)計(jì)火花，提高原始創(chuàng)新能力。

動(dòng)漫，從來不是孤立的行當(dāng)。動(dòng)漫人才求職之路甚廣，可選擇的行業(yè)也不少。那么，面對(duì)條條大路，你該如何選擇?

選擇之一，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)娛樂領(lǐng)域。五年前，很少有人料到網(wǎng)絡(luò)與動(dòng)漫的結(jié)合會(huì)如此緊密。網(wǎng)絡(luò)游戲從2003年開始，隨著網(wǎng)絡(luò)第二春的到來亦迎來大力發(fā)展的時(shí)機(jī)。從以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)楦?jìng)爭力的網(wǎng)易到曾締造網(wǎng)游傳奇的盛大，如今包括金山、騰訊等領(lǐng)軍企業(yè)都無不在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域快馬加鞭、大舉攬才。

篇5

（一）政治、法律要素

從政治環(huán)境角度來看，近年來一系列的法律政策陸續(xù)出臺(tái)，已經(jīng)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的氛圍。特別是2006年4月，財(cái)政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部、廣電總局、新聞出版總署等單位聯(lián)合發(fā)表了《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了宏觀性的指導(dǎo)意見。明確了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo)，出臺(tái)了政府的扶持政策措施。經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，建立了扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議制度。這標(biāo)志著我國發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政治法律環(huán)境要素已經(jīng)初步具備。

（二）經(jīng)濟(jì)、技術(shù)要素

由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的文化性特征，所以從我國的產(chǎn)業(yè)格局來看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先在文化發(fā)達(dá)的地域得到重視。產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局以京、滬中心城市和沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大城市為主導(dǎo)開始形成。各地采取的主要政策是：制定具體的產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策，吸引投資者、企業(yè)、人才進(jìn)入。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，努力實(shí)現(xiàn)開發(fā)、制作、銷售一條龍，邊制作、邊研發(fā)。

目前初具規(guī)模的幾個(gè)基地的狀況是：北京以打造國際一流動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心為主題，2006年6月國家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（北京）發(fā)展基地正式掛牌成立。基地依托高等院校、科研院所建立一批游戲動(dòng)漫人才培養(yǎng)基地，鼓勵(lì)重點(diǎn)企業(yè)與首都高等院校共同培養(yǎng)人才。文化部批準(zhǔn)的全國第一家“國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)振興基地”落戶上海，迄今為止基地內(nèi)的注冊(cè)企業(yè)已有870家，軟件從業(yè)人員9000多人。廣州的國家網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展（廣州）基地投入運(yùn)行后，以得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，作為吸收國外先進(jìn)文化、技術(shù)的橋頭堡，利用天河軟件園這一華南地區(qū)軟件產(chǎn)業(yè)聚集度最高、發(fā)展最成熟、規(guī)模最大的國家級(jí)軟件產(chǎn)業(yè)基地，與美國硅谷的美華電腦協(xié)會(huì)合作建立了廣州硅谷軟件研發(fā)中心，具有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和強(qiáng)大的技術(shù)力量。除此之外，成都、蘇州等地的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也都形成了一定的規(guī)模。

中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的基本格局以經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)達(dá)地域?yàn)橹行某醪叫纬?。但是，由于長期以來我國一直重視產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、和與產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)相關(guān)的制造行業(yè)的發(fā)展，即使在上述這些經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)達(dá)地域，對(duì)于類似動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這樣的文化產(chǎn)品與項(xiàng)目，許多習(xí)慣于向制造業(yè)投資的企業(yè)家、金融機(jī)構(gòu)、資本持有者，對(duì)動(dòng)漫的文化的內(nèi)涵了解不夠，對(duì)事業(yè)前景估計(jì)不足，因此在動(dòng)漫事業(yè)的投資方面力度不夠。而我國想要建立自主品牌與研發(fā)能力的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，需要強(qiáng)大的資金支持，才能與國外的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭，才能首先在目前的國內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，進(jìn)而考慮進(jìn)軍海外市場(chǎng)。從國外的成功經(jīng)驗(yàn)來看，政府的投資行為很少，動(dòng)漫事業(yè)主要是靠企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、投資者的投入來擴(kuò)大運(yùn)營的，因此加強(qiáng)面向投資者的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前景宣傳十分重要。

（三）市場(chǎng)發(fā)展要素

1.動(dòng)漫原作的營銷活動(dòng)。在我國，市場(chǎng)上的動(dòng)漫產(chǎn)品主要分為國內(nèi)動(dòng)漫原作和國外動(dòng)漫原作。這兩大類產(chǎn)品主要通過文化傳播方式，即廣播電視、影像、圖書出版方式提供給消費(fèi)者。其中廣播電視相關(guān)節(jié)目的播放受國家文化政策的影響，國產(chǎn)動(dòng)漫原作具有一定的被保護(hù)性優(yōu)勢(shì)，同時(shí)廣播電視環(huán)節(jié)的產(chǎn)品營銷活動(dòng)主要表現(xiàn)在針對(duì)所在行業(yè)的經(jīng)營者，由于播放權(quán)的購買和交易與視聽群體沒有直接的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系，因此營銷的作用相對(duì)于影像、圖書的發(fā)行等和消費(fèi)者的購買活動(dòng)密切的產(chǎn)品來說不夠明顯，即原作的播放營銷活動(dòng)主要面向中間環(huán)節(jié)，而不是最終消費(fèi)者；影像、圖書的營銷活動(dòng)往往要在播放活動(dòng)進(jìn)行一段時(shí)間以后才開始并且是面向終端市場(chǎng)的。

2.動(dòng)漫衍生作品的營銷活動(dòng)。國外的動(dòng)漫原作除去通過廣播電視的發(fā)行途徑之外，其收益還通過國外動(dòng)漫原作衍生制品來獲得。在這一領(lǐng)域，市場(chǎng)營銷活動(dòng)表現(xiàn)得非常明顯。產(chǎn)品、定價(jià)、產(chǎn)品導(dǎo)入的時(shí)機(jī)，經(jīng)由的途徑等都十分重要。一般說來，在國外動(dòng)漫原作進(jìn)入市場(chǎng)形成一定的效應(yīng)之后，大量的衍生制品就會(huì)通過非文化的純商品渠道進(jìn)入市場(chǎng)。這一市場(chǎng)與國外的動(dòng)漫原作互相影響，一方面使先接觸到衍生制品，尚未受文化傳播方式影響的消費(fèi)者開始探求制品的文化根源；另一方面是使已受文化影響的群體進(jìn)入衍生制品的探求和消費(fèi)階段，促成該品牌動(dòng)漫原作的文化和制品的雙重?cái)U(kuò)張。

相對(duì)而言，國產(chǎn)動(dòng)漫原作由于開發(fā)時(shí)間短，品牌能力和市場(chǎng)尚未形成，目前在市場(chǎng)上還較缺乏衍生品的形成條件。隨之而來的是單純依靠文化產(chǎn)品獲利來支持動(dòng)漫創(chuàng)作主體的運(yùn)營，因此就缺乏競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

3.動(dòng)漫作品的營銷渠道。在我國，動(dòng)漫市場(chǎng)的格局主要以日美為代表的產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)大部份額，銷售渠道主要通過書店、音像制品店來實(shí)現(xiàn)供應(yīng)商與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。由于動(dòng)漫產(chǎn)品在我國的消費(fèi)者主要表現(xiàn)為學(xué)齡前兒童、中小學(xué)生為主體，成年人市場(chǎng)尚有待于開發(fā)，因此圖書類的發(fā)行與日美等國家的發(fā)行方式有所區(qū)別。其中國有書店經(jīng)營比例低于私營書店的經(jīng)營比率，私營書店往往通過路邊店、大學(xué)校園店、中小學(xué)校園門前店的小店鋪加強(qiáng)滲透，由于經(jīng)營利潤較大，顧客群體集中而且明確，所以經(jīng)營積極性也較高。但是目前由于普遍

認(rèn)為漫畫作品特別是發(fā)達(dá)國家的作品有一些與我國的文化和社會(huì)背景相悖的內(nèi)容，所以國有書店的經(jīng)營采取了比較慎重的態(tài)度，效果與收益不如私營書店。

由于傳統(tǒng)意識(shí)的影響和文化差異，目前我國書店、音像制品店經(jīng)營動(dòng)漫產(chǎn)品的比率還較低，大中城市銷售網(wǎng)點(diǎn)比較稠密，產(chǎn)品新穎入時(shí)；像北京西單圖書大廈專門開發(fā)了動(dòng)漫城，將車模、動(dòng)漫卡通人物等導(dǎo)入圖書市場(chǎng)。而小城市、城鎮(zhèn)銷售網(wǎng)點(diǎn)稀少，農(nóng)村市場(chǎng)尚屬空白，

加上勞動(dòng)者群體收入偏低，消費(fèi)能力弱，外國產(chǎn)品成本相對(duì)較高，進(jìn)入時(shí)間會(huì)相應(yīng)滯后。農(nóng)村市場(chǎng)主要依靠電視媒介作為主要傳播途徑，而國產(chǎn)動(dòng)畫電視占據(jù)主要的電視播放份額，隨著電視千鄉(xiāng)萬戶工程的落實(shí)，國產(chǎn)動(dòng)漫制品應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的滲透與開發(fā)。

我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨問題與解決途徑

（一）資金短缺

資金短缺是影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。經(jīng)濟(jì)界的專家學(xué)者應(yīng)積極地引導(dǎo)政府向這一領(lǐng)域做出政策性的傾斜，吸引投資者向這一新興的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及到新穎的創(chuàng)意、精尖的技術(shù)、完美的制作、高端的發(fā)行，因此不是一個(gè)較低的投入就能夠打開市場(chǎng)和獲得市場(chǎng)的，需要龐大的資金支持。廉價(jià)的制作產(chǎn)生不了精品，在這個(gè)文化產(chǎn)品市場(chǎng)中表現(xiàn)得非常明顯。

（二）技術(shù)人才短缺

盡管截至2005年底，全國有230家高等院校都開辦了動(dòng)漫專業(yè)，但是真正具備動(dòng)漫制作方面人才培養(yǎng)能力的院校不多，這樣一窩蜂地上急缺專業(yè)，培養(yǎng)出來的人才質(zhì)量缺乏保證。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭從一開始就由它的文化特性決定了它的競(jìng)爭不是單純依據(jù)勞動(dòng)力的低成本就能夠獲得優(yōu)勢(shì)的，而是要靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)。所以它的知名品牌主要來自那些發(fā)達(dá)國家。我們也要從開始就確立一個(gè)較高的定位，否則產(chǎn)品粗制濫造，就不能夠形成市場(chǎng)，就沒有競(jìng)爭力，還會(huì)像許多國產(chǎn)制品一樣落下個(gè)低檔次的評(píng)價(jià)。

（三）自主品牌缺乏

因?yàn)槲覈髽I(yè)的創(chuàng)造性很弱，所以國內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)利益的大部分被日美企業(yè)所侵吞。史努比和米老鼠、HelloKitty等在中國市場(chǎng)的商業(yè)規(guī)模已達(dá)到6億元。市場(chǎng)調(diào)查顯示，國內(nèi)青少年喜愛的動(dòng)漫作品中，國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫只占11%，國內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)份額大部分被國外產(chǎn)品占領(lǐng)。

國內(nèi)動(dòng)漫原創(chuàng)能力有待形成。迪斯尼的《恐龍》成本高達(dá)兩億美元，《花木蘭》從創(chuàng)意到制作花費(fèi)了十年的時(shí)間，資本加精力才形成了精品的原著。由于受資金的制約和急于求成，使得國產(chǎn)作品制作不精，成為制約國產(chǎn)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品出現(xiàn)和發(fā)展的瓶頸。低成本、粗制濫造的國內(nèi)動(dòng)漫作品不能形成形象特征，播出后迅速銷聲匿跡，也就沒有投資者會(huì)研發(fā)作品的衍生產(chǎn)品。這樣國產(chǎn)品的動(dòng)漫市場(chǎng)始終在原作—發(fā)行—播出—結(jié)束的模式下循環(huán)。所以自主品牌的問題實(shí)際還是選題不夠嚴(yán)謹(jǐn)、制作不夠精細(xì)這樣一個(gè)技術(shù)問題。

（四）營銷體系及手段落后

發(fā)達(dá)國家有著十分完備的銷售網(wǎng)絡(luò)，支持著經(jīng)營者和消費(fèi)者。只有在現(xiàn)有的銷售渠道上建立更有效快捷的動(dòng)漫產(chǎn)品銷售渠道，逐漸從現(xiàn)有的渠道上分離、形成動(dòng)漫制品的專有通路，保證在第一時(shí)間內(nèi)使動(dòng)漫制品從制作者手中傳遞到消費(fèi)者手中，使得這一產(chǎn)品的消費(fèi)能夠順利持久地進(jìn)行，才能鞏固動(dòng)漫制品在消費(fèi)者心目中的地位，才能培育出市場(chǎng)，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的良性循環(huán)。否則渠道不暢導(dǎo)致產(chǎn)品上市時(shí)間滯后，往往會(huì)使消費(fèi)者失去對(duì)產(chǎn)品期待的新鮮感，失去購買欲望，就不利于產(chǎn)品的發(fā)展。

隨著我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)研發(fā)能力的提高、品牌動(dòng)漫產(chǎn)品的出現(xiàn)與市場(chǎng)的形成，我們需要拓展動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的研發(fā)制作，疏通流通渠道，促進(jìn)消費(fèi)群體的形成，逐步提升動(dòng)漫產(chǎn)品的附加值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程發(fā)展。我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為推動(dòng)國內(nèi)文化產(chǎn)品消費(fèi)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一顆新星。

參考文獻(xiàn)：

篇6

隨著近些年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷深入發(fā)展，國內(nèi)外的專家學(xué)者和動(dòng)漫人對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了孜孜不倦的探討和研究。關(guān)于中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究主要側(cè)重于兩方面，一是從動(dòng)漫理論方面，側(cè)重于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在動(dòng)漫創(chuàng)意、語言、美學(xué)、色彩、價(jià)值觀、倫理道德等方面的研究；另一方面主要從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈角度進(jìn)行研究，主要是對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體制和營銷環(huán)境進(jìn)行剖析。本片論文是從市場(chǎng)營銷學(xué)的角度對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，在這里主要是從第二個(gè)方面來綜述目前關(guān)于中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文獻(xiàn)。

目前，關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的探討較多集中在其運(yùn)營模式和創(chuàng)意策劃，以及動(dòng)畫市場(chǎng)、動(dòng)畫形象衍生、人才流失等方面上，而對(duì)于中國動(dòng)漫整體產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)與挖掘則不多見。

對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重新崛起進(jìn)行深入探索，對(duì)其產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作方式和營銷策略等幾個(gè)方面作出較為深刻的分析與批評(píng)，,對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作出客觀的、必要的價(jià)值定位和對(duì)其未來發(fā)展方向上一個(gè)可能性確定,對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化與其制作、出版、營銷等問題進(jìn)行認(rèn)真、廣泛的思考,提出切實(shí)可行的對(duì)策，為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正確、全面、健康的發(fā)展提供一份有價(jià)值的學(xué)術(shù)見解和研究心得，是我進(jìn)行本次研究的目的。

在動(dòng)漫理論方面的研究成果上，李秋香，李麥產(chǎn)的文章《傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性采借與中國動(dòng)漫創(chuàng)新性發(fā)展》以及劉俊生的《論中國動(dòng)漫民族話資源的利用》對(duì)此進(jìn)行了深入的探討，總結(jié)了一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

第一，一個(gè)很明顯的缺陷就是在中國動(dòng)漫在創(chuàng)作過程中，創(chuàng)意不足與雷同問題上。動(dòng)漫作品缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路，所有的故事，如果從一部動(dòng)畫片可以看到，那從另一步動(dòng)畫片里也可以看到，不斷的墨守成規(guī)，沒有突破，沒有新穎的東西，長久以往，造成了惡心循環(huán)。

第二，沒有表現(xiàn)出一個(gè)核心的價(jià)值觀。比如，在美國的動(dòng)漫在故事中無一例外的宣揚(yáng)著他們的個(gè)人英雄主義和美式夢(mèng)想；日本的動(dòng)漫中則是永不言敗的大和精神。而我們的動(dòng)漫中就是恰恰缺少了這種核心的價(jià)值觀，這種能體現(xiàn)出我們中華民族的精、氣、神的動(dòng)漫。即使畫面做的再精美，沒有核心的價(jià)值觀，就像是一個(gè)沒有靈魂的軀體，毫無生氣。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究的文章也比較多。國內(nèi)學(xué)者在借鑒美日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和總結(jié)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，也給出了自己的研究成果。張黎明的碩士論文《中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并且與國外動(dòng)漫作品進(jìn)行了比較，在此基礎(chǔ)上提出了新的解決建議。從政策角度分析觀念體制問題,從產(chǎn)業(yè)鏈角度提出新的思路和切入點(diǎn),并從技術(shù)和運(yùn)營角度提出新的解決辦法,以彌補(bǔ)先行研究的不足。

在權(quán)威著作方面有浙江傳媒學(xué)院陳少波老師編著的《中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)論》一書。此書將探索的重點(diǎn)聚焦在中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)聯(lián)的諸如產(chǎn)業(yè)定位分析、產(chǎn)業(yè)歷史和現(xiàn)狀描述、產(chǎn)業(yè)鏈打造、產(chǎn)業(yè)環(huán)境培育、產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營等方面。注重于實(shí)踐性，所論均是從產(chǎn)業(yè)實(shí)際中提煉出來的當(dāng)下中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展所要破解的難題，理論與案例的分析結(jié)合恰當(dāng)。

二、發(fā)展趨勢(shì)及存在的主要問題

目前，關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的探討較多集中在其運(yùn)營模式和創(chuàng)意策劃，以及動(dòng)畫市場(chǎng)、動(dòng)畫形象衍生、人才流失等方面上，對(duì)局部的發(fā)展和而對(duì)于中國動(dòng)漫整體產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)與挖掘則不多見。

在中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)研究方向上，兩極化傾向有些明顯，但也有學(xué)者已經(jīng)開始著手，將兩者進(jìn)行結(jié)合，以取得更加具有實(shí)際價(jià)值的理論成果。另外，國內(nèi)的研究側(cè)重于對(duì)日美模式“山寨化”模仿，而自己創(chuàng)新的理論極少，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是總結(jié)多于創(chuàng)新，適應(yīng)于中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀并且具有里程碑式的理論極少出現(xiàn)。未來的研究趨勢(shì)應(yīng)該是在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上給出符合中國國情的給出獨(dú)創(chuàng)的、新穎的、務(wù)實(shí)的理論。

對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重新崛起進(jìn)行深入探索，對(duì)其產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作方式和營銷策略等幾個(gè)方面作出較為深刻的分析與批評(píng)，,對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作出客觀的、必要的價(jià)值定位和對(duì)其未來發(fā)展方向上一個(gè)可能性確定,對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化與其制作、出版、營銷等問題進(jìn)行認(rèn)真、廣泛的思考,提出切實(shí)可行的對(duì)策，為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正確、全面、健康的發(fā)展提供一份有價(jià)值的學(xué)術(shù)見解和研究心得，是我進(jìn)行本次研究的目的。

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篇7

二、傳統(tǒng)民間工藝在動(dòng)漫廣告的立足點(diǎn)

動(dòng)漫廣告在廣告方面的成功是毋庸置疑的，體現(xiàn)在:一，卡通形象夸張有趣、生動(dòng)活潑，不僅從風(fēng)格上能體現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格，也具有強(qiáng)大的親和力。同時(shí)動(dòng)漫形象也是永久的形象，可以長期保持原貌不變，如迪士尼的米奇米妮，米其林輪胎的卡通小人畢畢登，都成為了品牌的符號(hào);二，動(dòng)漫廣告可以完成夸張荒誕的表演，能讓觀眾影響深刻，形成廣告宣傳的效應(yīng)，而真人廣告沒有后期特效的過程，是不能完成動(dòng)漫廣告場(chǎng)景和劇情的;三，動(dòng)漫廣告的制作成本相對(duì)比較低，制作周期短，特別是影視類動(dòng)畫廣告方面，更夠節(jié)約經(jīng)濟(jì)成本。四，動(dòng)漫廣告的形式更加符合當(dāng)今新媒體的傳播模式，動(dòng)漫的時(shí)尚型元素多，一直走在時(shí)代的前沿，通過網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播手段，加上動(dòng)漫廣告不受傳統(tǒng)個(gè)廣告的框架約束，使其更加具有吸引力。外國比較成功的動(dòng)畫廣告案例比較多，如可口可樂公司推出的3D動(dòng)畫廣告，及卡夫公司推出的趣多多餅干系列動(dòng)畫廣告，都由其詼諧幽默的劇情、獨(dú)立鮮明的動(dòng)漫人物收到觀眾的喜愛。但是由于當(dāng)今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完全是由美國動(dòng)漫和日本動(dòng)漫兩大巨頭占領(lǐng)，這兩個(gè)動(dòng)漫派系有創(chuàng)意，也不失親和力，更具有完整系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，讓其他國家實(shí)在望塵莫及。因此，中國不少動(dòng)漫人都開始向美式動(dòng)畫和日式動(dòng)畫學(xué)習(xí)發(fā)展，以求讓中國動(dòng)漫能夠盡快普及和提高，可這樣的做法反而讓中國動(dòng)漫走進(jìn)了死胡同，不僅得不到觀眾的喜愛和贊同，還有一種四不像的滑稽感，讓人扼腕。據(jù)考證，最早的動(dòng)漫廣告出自于中國，是北宋的兔子功夫針的平面動(dòng)漫廣告，但當(dāng)今中國動(dòng)漫廣告的現(xiàn)狀，并不讓人十分樂觀，中國的動(dòng)漫人也在默默的尋找更加適合中國的動(dòng)漫廣告之路。其中由“李寧”品牌和NBA籃球合作的一則商業(yè)廣告，大膽使用了皮影的表現(xiàn)手法，雖然動(dòng)作不多，但是在后期制作加上了特效，讓傳統(tǒng)的皮影藝術(shù)在動(dòng)畫廣告中煥發(fā)出了新的光彩，也讓美國的廣告商看到了中國民族工藝的新表現(xiàn)。更加值得稱贊的是，由中央電視臺(tái)參與制作的，將中國傳統(tǒng)民間工藝與當(dāng)今動(dòng)漫廣告相結(jié)合的“文明中國”公益廣告系列，為中國動(dòng)漫人上了生動(dòng)的一課。在這一系列動(dòng)漫廣告中，不僅有皮影動(dòng)畫廣告“文明中國禮”在各大主流平臺(tái)放送，還有平面廣告“中國夢(mèng)”系列在各種傳播平臺(tái)上展示，都獲得了公眾的好評(píng)，是中國傳統(tǒng)工藝與動(dòng)漫完美糅合的作品。動(dòng)畫廣告使用了傳統(tǒng)民間工藝的彩色皮影藝術(shù)，是濃厚的中國元素發(fā)揮，它巧妙的將我國傳統(tǒng)民間工藝的雕刻和繪畫技藝結(jié)合起來，吸取了傳統(tǒng)戲曲、表演藝術(shù)的精華，顯得非常別致;同時(shí)廣告使用了童聲旁白，對(duì)于公益廣告的主題“文明中國”詮釋的盡善盡美。在平面廣告系列中采用了天津泥人張彩塑先生的泥塑，粗樸討喜中國泥塑，圓塑藝術(shù)讓人驚嘆不已，又裝飾以色彩、紋樣、道具，其自身就是環(huán)境裝飾的藝術(shù)形式，有服務(wù)社會(huì)和美化環(huán)境的作用，這與廣告主題“中國夢(mèng)”十分呼應(yīng)，體現(xiàn)了當(dāng)代講文明樹新風(fēng)的優(yōu)秀風(fēng)貌。

三、促進(jìn)傳統(tǒng)民間工藝與當(dāng)今動(dòng)畫廣告的和諧發(fā)展

動(dòng)漫廣告的市場(chǎng)潛力巨大，在網(wǎng)絡(luò)媒體日益發(fā)達(dá)的今天，動(dòng)漫廣告的受眾市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，而優(yōu)秀的廣告內(nèi)容和定位，才能夠發(fā)揮最大的商業(yè)利益和公益效應(yīng)。中國的動(dòng)漫廣告如果一直模仿借鑒，并不是長久之路。用盛行一時(shí)的魯迅先生名說:“越是民族的，越是世界的”，想走出我國特有的動(dòng)漫廣告之路，還是要將我們傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化及民間工藝美術(shù)和動(dòng)漫作品結(jié)合起來。帶有傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)元素的動(dòng)畫廣告，不僅具有商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也具有極高的藝術(shù)性。從商業(yè)廣告著手，具有中國特色的商品瓷器、服裝，可以更加直觀的展現(xiàn)出中國風(fēng)情;從公益廣告著手，中華民族流傳的優(yōu)秀的道德品質(zhì)思想情操，用傳統(tǒng)的民族工藝作為載體，更能夠呼喚共鳴。弟子規(guī)、三字經(jīng)的公益廣告，用木偶動(dòng)畫或者泥塑動(dòng)畫來體現(xiàn)，更加顯得的古風(fēng)古韻，雅俗共賞。

篇8

針對(duì)河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚形態(tài)的研究，形式是多種多樣的，既包括線下的已經(jīng)較為成熟的產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚形態(tài)，也包括以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的線上網(wǎng)絡(luò)集聚，這兩種集聚形態(tài)，在河南省今后的發(fā)展當(dāng)中，都將起到作用。一是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚形態(tài)。這種形態(tài)以地域劃分，在一定的地域空間范圍內(nèi)，集中的進(jìn)行資源的配置，來吸引河南本土動(dòng)漫企業(yè)和省外、國外的動(dòng)漫企業(yè)的入駐。這種集聚形態(tài)以固定的地域區(qū)域來整合消化資源，以期達(dá)到推動(dòng)整個(gè)地域經(jīng)濟(jì)的增長。二是動(dòng)漫虛擬產(chǎn)業(yè)集聚。這種集聚方式是以日益發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的普及和應(yīng)用為依托，不局限于特定的地理空間，通過網(wǎng)絡(luò)，連接多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)以及多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，在它們之間進(jìn)行資源的合理有效地流動(dòng)。虛擬的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，具有跨區(qū)域性、開放性等特點(diǎn)。在以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的同時(shí)，也更加注重人文理念的重要作用。這要求虛擬動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之間，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)之間要相互的信任，遵守承諾，嚴(yán)格遵守社會(huì)道德體系，只有這樣，才能保證虛擬動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的運(yùn)行和發(fā)展。

1.2河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚的原因要素

河南省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展在全國來看屬于落后的，很多制約因素導(dǎo)致單打獨(dú)斗的動(dòng)漫企業(yè)很難獨(dú)立的發(fā)展壯大。首先是文化創(chuàng)作環(huán)境的改變，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚，可以增強(qiáng)集聚區(qū)內(nèi)部的文化認(rèn)同感，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從根本上說，屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，一地文化氛圍的濃厚，對(duì)提高各動(dòng)漫企業(yè)的創(chuàng)作起到了推動(dòng)作用，它可以使動(dòng)漫創(chuàng)意人員的潛力得到有效的激發(fā)；政府“一攬子”的優(yōu)惠政策會(huì)涉及到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)的各家動(dòng)漫企業(yè)，如果是零散的動(dòng)漫企業(yè)，政府很難制定政策進(jìn)行有效的扶持；人才的交流更加方便，就像北京中關(guān)村這種集聚一樣，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才、知識(shí)的交流更加的便利，這樣有利于知識(shí)的吸收與擴(kuò)散，提升集聚區(qū)域內(nèi)的整體知識(shí)水準(zhǔn)；規(guī)模效應(yīng)在其他行業(yè)當(dāng)中已經(jīng)產(chǎn)生了很好的示范效果，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于高新產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集聚，可以實(shí)現(xiàn)各個(gè)企業(yè)在技術(shù)、人才、創(chuàng)意等方面的互補(bǔ)，從而降低成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。

1.3河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚的帶動(dòng)效應(yīng)探究

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展，是促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大舉措，同時(shí)也會(huì)強(qiáng)有力的推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會(huì)對(duì)這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占據(jù)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的大省打上一劑強(qiáng)心劑，為河南省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整做出貢獻(xiàn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無污染、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈長，對(duì)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是很有作用的；同時(shí)，河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集聚，最直接明顯的效果就是帶動(dòng)河南省地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的就業(yè)、產(chǎn)品升級(jí)都會(huì)顯示出強(qiáng)有力的貢獻(xiàn)力；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以提高河南省的地區(qū)經(jīng)濟(jì)的文化軟實(shí)力，河南省自古以來就是中華文化的寶庫，在今天的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，如何讓河南的文化資源彰顯出經(jīng)濟(jì)實(shí)力？動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無疑就承擔(dān)了這樣一個(gè)重任。通過動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集聚，可以提升河南的動(dòng)畫品牌，增強(qiáng)文化的影響力，這樣可以獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

2.河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建立的問題及對(duì)策分析

以上我們對(duì)河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建立和發(fā)展的研究還只是停留在理論階段，在實(shí)踐中，還存在一些問題需要解決，其中包括很多問題。首先要解決的是政府的扶持，從征用土地到一切基礎(chǔ)設(shè)施，包括網(wǎng)路的建設(shè)，都需要政府部門的強(qiáng)力引導(dǎo)；其次是人才的缺乏，動(dòng)漫行業(yè)的從業(yè)人員需求和供應(yīng)存在很大矛盾，無論是人才引進(jìn)還是教育培訓(xùn)，鮮有卓有成效的措施出臺(tái)；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)淡薄，沒有充分的認(rèn)識(shí)到，在當(dāng)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，文化是可以開發(fā)的無盡寶藏，是可以為地區(qū)經(jīng)濟(jì)做出重大貢獻(xiàn)的關(guān)鍵。除此之外，當(dāng)然還有很多制約因素的影響，為解決這些，需要河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員對(duì)癥下藥。

篇9

普拉哈拉德與哈默爾通過對(duì)大量企業(yè)的調(diào)研和前人理論的分析，于1990年在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上發(fā)表了題為“公司核心競(jìng)爭力”的文章，從而標(biāo)志著企業(yè)戰(zhàn)略管理理論進(jìn)入了基于核心競(jìng)爭力的企業(yè)戰(zhàn)略管理階段、戰(zhàn)略理論得以提升。核心競(jìng)爭力理論的提出恰好彌補(bǔ)了波特競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)理論的不足，企業(yè)間競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，經(jīng)營績效差異的根本原因在于企業(yè)所擁有核心競(jìng)爭力的差異，強(qiáng)調(diào)核心競(jìng)爭力的界定，培養(yǎng)及維持應(yīng)作為企業(yè)戰(zhàn)略管理的中心內(nèi)容，并在此后許多戰(zhàn)略管理學(xué)者的著作中得到認(rèn)同。1989年，美國學(xué)者哈默爾和普拉哈拉德在《哈佛商業(yè)評(píng)論》第一期發(fā)表了“Collaboratewithyourcompetitorsandwin”一文以來，掀起了一場(chǎng)核心競(jìng)爭力研究熱潮。同時(shí)，歐美企業(yè)界也很快接受和應(yīng)用了其概念和理論。一時(shí)間，核心競(jìng)爭力成為極為流行的說法和觀點(diǎn)。1990年普拉哈拉德和哈默爾在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上發(fā)表了“TheCoreCompetenceoftheCorporation”，提出：企業(yè)在戰(zhàn)略上的成功來源于他們?cè)诎l(fā)展過程中的核心競(jìng)爭力，標(biāo)志著核心競(jìng)爭力理論的正式提出。企業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的主要來源是自身的資源和能力，當(dāng)企業(yè)將所擁有的資源和能力用于發(fā)展其獨(dú)特的核心競(jìng)爭力，而且競(jìng)爭對(duì)手不能用其他方法代替或者模仿這些能力時(shí)，企業(yè)就能維持自己的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)等。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)爭也日益激烈，產(chǎn)業(yè)核心能力是產(chǎn)業(yè)持續(xù)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)之根源，在當(dāng)今復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)只有將其目標(biāo)指向培育和發(fā)展產(chǎn)業(yè)的核心能力，才能在激烈的競(jìng)爭中獲得持續(xù)的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。目前，國內(nèi)已有不少關(guān)于產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭力的研究，綜合這些研究的成果，我們可以認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭力，指使某一產(chǎn)業(yè)在區(qū)域（國家、省、城市）之間的竟?fàn)幹锌焖賹?shí)現(xiàn)知識(shí)的獲取、積累、激活和運(yùn)用的能力，具體表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)能力、技術(shù)創(chuàng)新能力與協(xié)作能力。產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)能力是指產(chǎn)業(yè)從外界獲取信息、知識(shí)、技術(shù)，并結(jié)合產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的信息、知識(shí)、技術(shù)，將其消化吸收，從而實(shí)現(xiàn)知識(shí)、技能的積累與儲(chǔ)備的能力。產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力是聯(lián)結(jié)知識(shí)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)向市場(chǎng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的紐帶。產(chǎn)業(yè)的協(xié)作能力指為產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)知識(shí)的獲取、積累、激活與運(yùn)用提供適宜組織環(huán)境的能力，它既包括產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的協(xié)作能力，也包括產(chǎn)業(yè)與外界的協(xié)作能力。

就文化整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，李勇、李曼羅認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭力是文化產(chǎn)業(yè)部門的配置、開發(fā)、整合的能力，并提出通過組織學(xué)習(xí)以及采用現(xiàn)代管理來提升文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭力。鄭茂林認(rèn)為，文化企業(yè)核心競(jìng)爭力是文化企業(yè)獲取和保持可持續(xù)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)所擁有的關(guān)鍵資源和核心能力的最佳組合。吳飛認(rèn)為，傳媒核心競(jìng)爭力是團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力、對(duì)市場(chǎng)的洞察力和預(yù)見力、團(tuán)隊(duì)的協(xié)作能力。向志強(qiáng)在《文化產(chǎn)業(yè)類型及其核心競(jìng)爭力的構(gòu)成要素》一文中指出，文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭力“應(yīng)是一種能夠?yàn)閭髅綆黹L期穩(wěn)定的可觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的能力。這種能力主要表現(xiàn)為資源整合能力、市場(chǎng)響應(yīng)能力以及持續(xù)創(chuàng)新能力?！?/p>

就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，目前我國學(xué)者更多的是將精力放在其產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及發(fā)展對(duì)策的研究上。從目前來看，既有從國家層面分析我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r，也有從微觀層面對(duì)我國各省市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究。國家層面最全面也最具權(quán)威性的研究成果是由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院組織編撰的《2008中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，以產(chǎn)業(yè)鏈為核心理論體系，從內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈角度來說，分析了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“生產(chǎn)—傳播—開發(fā)—消費(fèi)”的基本情況，從外部產(chǎn)業(yè)鏈角度來說，分析了當(dāng)前“漫畫產(chǎn)業(yè)、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫舞臺(tái)劇產(chǎn)業(yè)”等各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)鏈整合概況。微觀層面上，各省市均有對(duì)各自動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究資料。

2、存在問題及進(jìn)一步研究的必要性

國內(nèi)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究，大多從宏觀層面，即國家政策，和微觀層面，即企業(yè)經(jīng)營管理戰(zhàn)略角度出發(fā)，雖然也有很多研究將視線集中于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭力，但并未形成關(guān)于該產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭力的普遍觀點(diǎn)，這也為本文的研究提供了很大的空間。

目前，國內(nèi)學(xué)者普遍認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸在于政策制定、企業(yè)市場(chǎng)定位和人才培養(yǎng)機(jī)制等方面的不合理，但對(duì)于本產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭能力并沒有以及其各個(gè)構(gòu)成因素并沒有從整合的視角進(jìn)行研究。

因此，本文將基于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭力的概念、構(gòu)成要素理論，分析我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前的核心競(jìng)爭力及其構(gòu)成要素，并通過對(duì)《喜羊羊與灰太狼》這一全產(chǎn)業(yè)運(yùn)作成功案例的分析，指出提高我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭力的可行對(duì)策建議。

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篇10

隨著全球化進(jìn)程的加快，各國與地區(qū)間的融合與競(jìng)爭也在各個(gè)層面間展開，文化作為“軟實(shí)力”在國家或地區(qū)的綜合實(shí)力和競(jìng)爭力的比拼中的重要作用也日漸凸顯，并越來越成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的潛力和后勁。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，作為藝術(shù)，技術(shù)與營銷三位一體的典型的人才密集型、資金密集型和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，以其迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)已然成為全球新興的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的生力軍和典型代表之一，而其創(chuàng)造的巨大產(chǎn)值更令人矚目。在美國、日本、韓國等國，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)業(yè)已成為其第一大或支柱產(chǎn)業(yè)。

隨著國家出臺(tái)的一系列對(duì)于推進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展相關(guān)政策的強(qiáng)力支持，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也步人了一個(gè)快速發(fā)展的新階段，重慶也是如此。

1997年重慶直轄市設(shè)立以后，中央確定重慶作為西部地區(qū)的重要增長極、長江上游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心，位列城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)，超大型核心城市之一的一系列重大舉措，在極大提升重慶的重要政治經(jīng)濟(jì)地位，帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，重慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與速度、產(chǎn)值與效益也取得了長足進(jìn)展，涌現(xiàn)了一批諸如重慶視美動(dòng)畫，樂樂熊卡通產(chǎn)業(yè)，意動(dòng)影像，享弘公司等本土著名動(dòng)漫企業(yè)。2007年8月，重慶被國家廣電總局命名為“國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”，相繼建成了視美(影視)動(dòng)漫基地、天健動(dòng)漫基地、茶園動(dòng)漫基地、高新動(dòng)漫基地等四大動(dòng)漫基地。重慶市還陸續(xù)出臺(tái)了《重慶市鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施辦法》?！蛾P(guān)于使用重慶市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施辦法》等一系，列政策措施，在鼓勵(lì)和扶持我市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面起到了積極的作用。但就如和美、日等國際動(dòng)漫強(qiáng)國相較而言，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)只是剛剛起步，比之東部沿海等相對(duì)發(fā)達(dá)的地域，重慶動(dòng)漫的發(fā)展滯后性又尤為突出些，由于起步晚、基礎(chǔ)薄弱，重慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還存在總量偏小、核心競(jìng)爭力不強(qiáng)、文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合度不高等問題。我們認(rèn)為，在學(xué)習(xí)、借鑒動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)成熟經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)。重慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的自身特色定位，本土地域文化的指引和帶動(dòng)，產(chǎn)業(yè)鏈的緊密打造和相應(yīng)政策和資金支持是必需的，也是指引包括動(dòng)漫在內(nèi)的重慶文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的必由之路。

一、獨(dú)特地域文化特色的動(dòng)漫路徑

綜觀美日等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的國家，除卻先進(jìn)的技術(shù)制作手段和完善的產(chǎn)業(yè)模式外，美國文化價(jià)值觀念成熟的輸出策略。日本對(duì)自身地域文化的深刻體認(rèn)及在此基礎(chǔ)上普世價(jià)值的構(gòu)建顯然也居功至偉，并業(yè)已成為兩者動(dòng)畫的核心競(jìng)爭力之一。因而，挖掘利用獨(dú)特的地域文化特色已成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要源泉。

文化是有地域性的?！鞍倮锊煌L(fēng)，十里不同俗。”這不同的風(fēng)俗習(xí)慣，又折射出不同地域人們的獨(dú)特人文品格。所謂“一方水土養(yǎng)一方人”，就是這個(gè)道理。它是某一地域的原住民千百年來在風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值取向、文學(xué)藝術(shù)，等方面趨同的集中反映，都有自身區(qū)別于其它地域的獨(dú)有風(fēng)貌和深厚的文化意蘊(yùn)。地域文化是以“歷史地理學(xué)”為中心展開的文化探討，它至少有四個(gè)構(gòu)成要件：地理環(huán)境，語言風(fēng)俗，性格特征和文化心理。

重慶是中國著名的歷史文化名城。早在距今2～3萬年的舊石器時(shí)代末期，已有人類在此繁衍生息。公元前11世紀(jì)的商周時(shí)期，巴人在此建立了后為秦所滅的巴國。歷經(jīng)了秦時(shí)的巴郡，南北朝時(shí)的楚州，公元581年隋文帝改楚州為渝州，重慶始簡稱“渝”。公元1189年，宋光宗升恭州為重慶府，重慶由此得名。重慶地區(qū)地處長江上游的丘陵山地，歷史上遠(yuǎn)離中央集權(quán)統(tǒng)治，加之交通不便，經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展相對(duì)滯后，形成了以山地農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的地域文化表現(xiàn)形態(tài)，是典型的“山高皇帝遠(yuǎn)”的所謂蠻夷之地。但偏遠(yuǎn)和蠻荒也鑄就了純凈’、率真和粗獷的文化質(zhì)素。形成了原住民重農(nóng)喜漁、尚武厚義、崇鬼好巫的民俗文化傳統(tǒng)。巴人血勇，巴蔓于割頭謝罪，南宋抗蒙，明末抗清，近代抗日等壯懷歷史都使這種不屈與堅(jiān)韌彪炳于中華史冊(cè)。但尚武并非這塊土地文化內(nèi)涵的全部。還有那蘊(yùn)藏神韻的古老巴地。雄奇壯美而又不乏詭異蒼茫的三峽孕育了多少“巫山神女”般的動(dòng)人傳說?峭壁突兀著的懸棺又隱含了幾多讓人意欲探究的神秘?還有鬼城豐都中各種鬼神故事的靈異……。不難想見，這些歷史典故和人文遺存經(jīng)過仔細(xì)梳理和適當(dāng)改造，都是拍攝制作動(dòng)漫影視片，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲。主題游樂園區(qū)等動(dòng)漫文化產(chǎn)品的絕好素材。并可為音像制品、玩具、圖形知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品等衍生產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)提供良好的后續(xù)發(fā)展空間，從而形成面向國際國內(nèi)市場(chǎng)的地域文化特色突出、產(chǎn)品門類齊全、生命周期長和市場(chǎng)競(jìng)爭力強(qiáng)的動(dòng)漫文化產(chǎn)品體系。

二、地域動(dòng)漫劇

宋末元初、明末清初、近代承建國后三線建設(shè)等歷史上這幾次大規(guī)模移民活動(dòng)所帶來的對(duì)于重慶本土文化性格的沖擊與交融無疑是影響深遠(yuǎn)的。不僅使巴蜀地區(qū)成為我國著名的移民大省，而且在多元文化融合背景下使得重慶文化既承續(xù)巴蜀文化傳統(tǒng)又兼容多種地域特色，紅巖精神，三峽移民也彰顯了巴渝兒女勇于犧牲，甘于奉獻(xiàn)和吃苦耐勞、堅(jiān)毅務(wù)實(shí)的品性，孕育形成為重慶獨(dú)特的文化品格。重慶人豪爽，地方觀念淡薄、不排外的優(yōu)點(diǎn)突出，但狹隘，粗俗，魯莽的短處也客觀存在。而重慶方言正是這些地域文化和民眾性格的鮮明折射。

重慶人將本地方言稱作“言子兒”，在重慶的大街小巷，什么“雄起”，“寶器”，“洗白”，“下課”等方言隨處可聞，和”麻、辣、燙”的重慶火鍋一樣，個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)，透著重慶人骨子里那種幽默率性。在巴蜀方言劇《傻兒師長》、《山城棒棒軍》和近年大火的<瘋狂的石頭>中，這些巴俗俚語可說引爆了無數(shù)笑點(diǎn)。尤其是<麻辣小冤家》，這部由重慶市國有文化資產(chǎn)經(jīng)營管理責(zé)任有限公司，重慶文廣集團(tuán)和四川美術(shù)學(xué)院強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手組建的重慶視美動(dòng)畫傾力打造的開山之作，由熱播方言劇《麻辣冤家》改編而成，播出后同樣廣受好評(píng)。渝派方言動(dòng)漫劇借鑒真人方言劇的成功模式，將視點(diǎn)聚集于都市巷陌的普羅百姓，通過詼諧幽默的對(duì)白，與百姓日常生活貼近的劇情，將街坊鄰人，小老板，棒棒軍等社會(huì)階層各式人等的瑣碎生活及喜怒哀愁一一呈現(xiàn)為管中窺豹的地域文化切片，而成為重慶市井生活中的生動(dòng)縮影。動(dòng)漫劇《熊家婆》則是根據(jù)廣泛流傳于西南地區(qū)的民間傳說改編，劇中有人們所熟知的熊家婆和麻老虎等角色，具有濃郁的地方文化色彩。本土動(dòng)漫人在地域動(dòng)漫劇路向上的探索與嘗試是僖得大力弘揚(yáng)的，因?yàn)閷?chuàng)作與重慶本土民風(fēng)民俗結(jié)合的理念是對(duì)差異性創(chuàng)意原則最好的踐行?？尚纬删哂袕?qiáng)烈地域色彩的特色獨(dú)具的動(dòng)漫產(chǎn)品類型。但在這一路向上，也應(yīng)注意剔除歷史形成韻碼頭文化等滋生的語言糟粕和地域民間傳說中的封建迷信思想。

三、重慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的短板和優(yōu)化路徑

重慶動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈的問題和國內(nèi)其它地區(qū)大致相仿，主要體現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的以下問題：

1、教學(xué)，研究環(huán)節(jié)與產(chǎn)業(yè)析出下游的嚴(yán)重脫節(jié)。動(dòng)漫教育師資力量應(yīng)予以調(diào)整、優(yōu)化。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培育和形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的巨大潛能預(yù)示著整個(gè)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的光明前景。開設(shè)有動(dòng)漫專業(yè)或院系的重慶高校及招生人數(shù)也在逐年遞增，需要指出的，這其中，也有個(gè)別出于迎合市場(chǎng)的需求和追求經(jīng)濟(jì)利益最大化的院校。這些院校不顧自身辦學(xué)條件，盲目跟風(fēng)，倉促上馬，拼湊師資；更有少數(shù)沒有從事過動(dòng)畫制作及研究的人員儼然以動(dòng)漫教學(xué)專家自居。院校中更為普遍的現(xiàn)狀是：課程體系的科學(xué)性和創(chuàng)意性無從體現(xiàn)，課程設(shè)置的專業(yè)針對(duì)性和實(shí)踐可操作性較弱，這也導(dǎo)致培養(yǎng)出來的學(xué)生無法滿足市場(chǎng)和企業(yè)需求。這種種亂象的結(jié)果是使得本應(yīng)發(fā)揮人才培養(yǎng)基礎(chǔ)性作用，位處動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵上游的教學(xué)，研究環(huán)節(jié)與產(chǎn)業(yè)析出下游的嚴(yán)重脫節(jié)，我們認(rèn)為，優(yōu)化動(dòng)漫教育師資力量對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要，各高校自身應(yīng)對(duì)教學(xué)師資進(jìn)行優(yōu)化整合，而教育主管職能部門應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)于高校動(dòng)漫專業(yè)辦學(xué)資質(zhì)的評(píng)估監(jiān)督機(jī)制，提高準(zhǔn)入門檻，并建立相應(yīng)的不達(dá)標(biāo)高校動(dòng)漫專業(yè)的退出評(píng)價(jià)體系。

2、本土動(dòng)漫人才的培養(yǎng)模式粗放，應(yīng)充分發(fā)揮各高校的學(xué)科互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。

目前國內(nèi)動(dòng)漫創(chuàng)作人才的供給和需求處于嚴(yán)重失衡的狀態(tài)，而隨著我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，可以預(yù)見，在今后相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)，對(duì)動(dòng)漫專業(yè)人才的需求還將呈現(xiàn)不斷增長的態(tài)勢(shì)。而隨著國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)朝向自身文化特色與創(chuàng)新意識(shí)的發(fā)展態(tài)勢(shì)漸趨顯明，在諸如選題策劃、敘事謀篇、戰(zhàn)略管理等核心原創(chuàng)領(lǐng)域，營銷策劃、職能管理等中層技術(shù)支持性層面的人才需求占比會(huì)逐漸加大，單純操作型人才的需求一方面會(huì)相應(yīng)減少，另一方面，對(duì)其原創(chuàng)能力必然會(huì)要求更高。基于此，在動(dòng)漫人才培養(yǎng)路向上應(yīng)充分發(fā)揮重慶大學(xué)、重慶郵電大學(xué)、四川美術(shù)學(xué)院等在渝著名高校眾多，學(xué)科門類齊全的優(yōu)勢(shì)，利用各自特色的教育，學(xué)科資源和人才資源，發(fā)揮學(xué)科交叉的互補(bǔ)效應(yīng)，如重慶郵電大學(xué)就可充分發(fā)揮其在3G等移動(dòng)通訊領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)著力在手機(jī)動(dòng)漫，網(wǎng)游動(dòng)漫等交互領(lǐng)域的人才培養(yǎng)上主導(dǎo)話語權(quán)，而四川美術(shù)學(xué)院具深厚底蘊(yùn)的視覺藝術(shù)傳統(tǒng)和實(shí)力將可為創(chuàng)意先導(dǎo)的培養(yǎng)模式提供強(qiáng)大的支撐能力。院際間并可定期開展動(dòng)漫教育交流，整合目前分散，各自為政的動(dòng)漫教育現(xiàn)狀，以緩解當(dāng)下動(dòng)漫人才培養(yǎng)的原創(chuàng)性高中級(jí)人才奇缺的結(jié)構(gòu)性失衡突出的問題。此外，動(dòng)畫的文化產(chǎn)業(yè)屬性。在商業(yè)娛樂性之外，對(duì)價(jià)值觀念的傳播和地域民族文化的承載也是題中應(yīng)有之意。而目前重慶乃至中國動(dòng)漫業(yè)機(jī)械地效仿動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家生產(chǎn)創(chuàng)作的藝術(shù)風(fēng)格、技術(shù)、商業(yè)操作，以及策劃管理系統(tǒng)。缺失自身中文化傳統(tǒng)、地域特色的現(xiàn)狀還未有大的改觀。針對(duì)此種現(xiàn)狀，對(duì)于自身民族傳統(tǒng)文化和地域特色相關(guān)課程的引入與強(qiáng)化，并在課程實(shí)踐中有意識(shí)的加以引導(dǎo)就顯得尤為重要。

3、動(dòng)漫企業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)，析出能力較弱。相關(guān)政策和配套措施有待強(qiáng)化。

首先，重慶動(dòng)漫公司雖近年來數(shù)量上有了較大發(fā)展，但大多是呈現(xiàn)小而散的狀態(tài)，成規(guī)模，大而強(qiáng)的動(dòng)漫公司較少，有產(chǎn)品析出能力的動(dòng)漫企業(yè)就更是寥寥無幾了，這在很大程度上影響了和教學(xué)等上游產(chǎn)業(yè)的鏈接能力。其次，動(dòng)漫企業(yè)的在創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段投入大，而在動(dòng)漫衍生品的開發(fā)投入程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，即使有小比例的衍生品面世，也往往因?yàn)榍啡背墒斓氖袌?chǎng)運(yùn)作機(jī)制所導(dǎo)致的市場(chǎng)培育的不充分而反響平平；另外，衍生產(chǎn)品的制作開發(fā)或者因?yàn)橄嚓P(guān)動(dòng)漫玩具公司的稀缺，或者由于動(dòng)漫形象不具備衍生品開發(fā)的典型潛力而出現(xiàn)斷裂和缺失，從而導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式上的盈利環(huán)節(jié)大打折扣；最后，動(dòng)漫企業(yè)運(yùn)營模式中盈利環(huán)節(jié)不明顯，更極端的，只見投資不見回報(bào)的事例也時(shí)有發(fā)生，也讓投資者普遍感到投資風(fēng)險(xiǎn)過大，這又導(dǎo)致雄厚的資本力量的缺位，進(jìn)一步加劇動(dòng)漫企業(yè)的融資難度。顯然，這是一種無益于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的惡性循環(huán)。動(dòng)漫各產(chǎn)業(yè)間存在著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度，這些本應(yīng)協(xié)同發(fā)展的其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)的缺位和短板，都會(huì)造成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展的不均衡而導(dǎo)致做大做強(qiáng)后繼乏力。如何構(gòu)建一條適合動(dòng)漫發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅是重慶，也是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。

基于立足原創(chuàng)動(dòng)畫、開發(fā)衍生產(chǎn)品、構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈條的出發(fā)點(diǎn)，我們認(rèn)為，有必要進(jìn)一步做好如下幾方面的工作：

①落實(shí)相關(guān)政策措施，加大扶持力度，支持我市動(dòng)漫原創(chuàng)生產(chǎn)企業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上生產(chǎn)企業(yè)的做強(qiáng)做大。形成我市“政府為主導(dǎo)、企業(yè)為主體、市場(chǎng)為平臺(tái)、社會(huì)共參與”的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展格局。

②完善出臺(tái)重慶市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。從指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)、總體布局、實(shí)施方略、政策措施、配套服務(wù)、組織管理等方面。進(jìn)行全面統(tǒng)籌。實(shí)現(xiàn)重慶市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展和持久發(fā)展。