導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇農(nóng)民消費論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

本文作者：王茹工作單位：蘭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

影響甘肅農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的主要因素

收入水平收入水平是影響消費需求最重要的因素。從十多年間甘肅農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)可以看出，居民消費主要集中在食品和居住領(lǐng)域，吃、住依然是甘肅農(nóng)村居民消費的一個主要內(nèi)容。即使收入有所增加，其需求的變動對收入的反應(yīng)仍然遲緩，即需求缺乏彈性;相反，家庭設(shè)備、文教娛樂和醫(yī)療保健對收入反應(yīng)卻很快，需求富有彈性。其中前者屬于生存型消費，層次較低，后者屬于發(fā)展、享受型消費，層次較高。一旦購買力提高，消費需求層次就會由低層次向高層次躍進(jìn)，消費結(jié)構(gòu)也會向較高層次躍遷。因此，提高農(nóng)民收入水平，是擴大農(nóng)村消費市場、提高農(nóng)村購買力、促進(jìn)消費結(jié)構(gòu)合理化的基礎(chǔ)與關(guān)鍵。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)2010年甘肅省第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟核算中的比例為14．54∶48．17∶37．29，第三產(chǎn)業(yè)總體增長較快，但是甘肅農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然不足，其主要原因是消費者對第三產(chǎn)業(yè)有效需求不足。國際上，20世紀(jì)70年代末，美國、日本、聯(lián)邦德國、法國居民家庭服務(wù)性消費支出在消費結(jié)構(gòu)中所占比重分別為40%、36．2%、30．6%、30．6%，發(fā)展中國家居民家庭服務(wù)性消費支出大多在20%左右，而甘肅省農(nóng)村居民2010年家庭服務(wù)性消費支出才達(dá)到23．73%。農(nóng)村居民家庭服務(wù)性消費支出過低嚴(yán)重影響了甘肅省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及農(nóng)村居民消費質(zhì)量的提高。因此，目前我們在注重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對消費結(jié)構(gòu)影響的同時，更要注重強調(diào)消費結(jié)構(gòu)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的反作用，使生產(chǎn)結(jié)構(gòu)適應(yīng)消費結(jié)構(gòu)。不確定性近年來，農(nóng)民面臨的不確定性日漸增強，主要表現(xiàn)為:(1)農(nóng)村居民對未來生活的不確定性，農(nóng)村居民往往傾向于通過減少當(dāng)前消費支出、增加儲蓄來應(yīng)對未來醫(yī)療、養(yǎng)老、教育、住房等方面的問題，這說明甘肅省對農(nóng)村社會保障的投入不足，農(nóng)村醫(yī)療、教育、養(yǎng)老等制度仍不完善、不健全，嚴(yán)重影響了居民消費水平的提高;(2)生產(chǎn)環(huán)境的不確定性，受到自然條件的影響，甘肅省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在抵御自然災(zāi)害方面，能力弱，損失率高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入受到很大的影響;(3)農(nóng)產(chǎn)品市場信息的不確定性，甘肅省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場經(jīng)營戶信息缺乏溝通，最新市場信息下鄉(xiāng)入戶難，農(nóng)產(chǎn)品賣難等問題較為突出，致使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給調(diào)整難度大，農(nóng)產(chǎn)品價格波動大，對收入的影響很大。

促進(jìn)消費結(jié)構(gòu)合理化的對策和建議

通過上述分析，甘肅省農(nóng)村居民吃、住等基本生活資料的需求仍然是消費支出的大項，農(nóng)村居民的總體消費水平不高，需要加以合理引導(dǎo)。增加農(nóng)民收入1.推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值根據(jù)甘肅自然條件狀況，對馬鈴薯、蘋果、洋蔥等特色農(nóng)產(chǎn)品的種植要重視;對黨參、當(dāng)歸、甘草、大黃等中藥材種植規(guī)模要進(jìn)一步擴大;對畜牧業(yè)發(fā)展應(yīng)該采取規(guī)?；B(yǎng)殖;對于大部分農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者來說，必須想方設(shè)法在品質(zhì)上做到與眾不同、出類拔萃，同時在內(nèi)外包裝上也要有所創(chuàng)新，比如在包裝上要特別注明選購的理由和獨特的賣點等，以此來提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，提高農(nóng)產(chǎn)品價值，增加農(nóng)民收入。2.要規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品市場，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品信息平臺，使農(nóng)民可以根據(jù)市場需要進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為此，我們急需建立功能齊全、覆蓋面廣的市場信息網(wǎng)絡(luò)。通過對市場信息的準(zhǔn)確把握，農(nóng)民才能合理地調(diào)整生產(chǎn)，從而增加收入。3.加強農(nóng)村清潔能源工程建設(shè)利用沼氣、沼渣、沼液，提供農(nóng)民生活用能，發(fā)展庭園經(jīng)濟和無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品，有利于幫助農(nóng)民節(jié)省燃料和用電，減少生活支出;有利于減少化肥、農(nóng)藥使用量，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，增強農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，增加農(nóng)民收入。推動調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)消費結(jié)構(gòu)升級。今后，需加強對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級帶動性強的若干主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的投資力度，如綠色能源產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，只有這樣，增加其研發(fā)投資，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)科技競爭力與時俱進(jìn)，才能適應(yīng)消費結(jié)構(gòu)的不斷升級變化。比如，在水資源豐富的縣實施農(nóng)村水電增效擴容改造工程，將豐富的農(nóng)村水能資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟和社會效益。再以農(nóng)村循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)為例，稻花香集團提出以農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)為龍頭，向飲料產(chǎn)業(yè)延伸，向飼料產(chǎn)業(yè)拓展，向養(yǎng)殖和有機肥料產(chǎn)業(yè)擴張，向生物化工產(chǎn)業(yè)推進(jìn)，構(gòu)建了“五級循環(huán)”產(chǎn)業(yè)鏈，打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化循環(huán)經(jīng)濟，助建社會主義新農(nóng)村的戰(zhàn)略并付諸實施。隨著這一戰(zhàn)略的全面推進(jìn)，稻花香已建立起以三峽壩(庫)區(qū)農(nóng)村為基地、以周邊縣市及其他地區(qū)為帶動和輻射區(qū)域的湖北省最大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化循環(huán)經(jīng)濟園，直接和間接就業(yè)的農(nóng)民已達(dá)到20萬人。以上經(jīng)驗也值得甘肅省借鑒。增加有效供給，引導(dǎo)合理消費消費結(jié)構(gòu)合理化的基本保證是有效的供給，它也是優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，滿足農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級的需要。因此，供給領(lǐng)域應(yīng)重視市場細(xì)分，進(jìn)行消費品市場的合理定位，滿足農(nóng)村居民多層次需求;提高適合農(nóng)村居民消費的商品的比例，增加供給的有效性和針對性;此外，還要積極調(diào)整消費政策，鼓勵發(fā)展新的消費熱點和消費方式，提高農(nóng)村消費者的素質(zhì)，倡導(dǎo)科學(xué)、合理、文明的消費觀;重點針對文化、娛樂、衛(wèi)生保健、旅游、通訊等產(chǎn)業(yè)，不斷完善消費品供給結(jié)構(gòu)，滿足農(nóng)村居民的消費需求。建立適合農(nóng)村特點的農(nóng)村社會保障體系一是完善農(nóng)村最低生活保障制度，確定最低生活保障線標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)要能保障農(nóng)村貧困人口的基本生活;二是要完善財政政策，將財政支出和轉(zhuǎn)移支付更多地用于社會發(fā)展、改善人民生活、完善社會保障和支持農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面;三是逐步建立農(nóng)村社會福利制度，解決孤寡、殘疾人員的社會保障問題，對其吃、穿、住、醫(yī)、葬等方面給予必要的物質(zhì)幫助;四是要建立適合甘肅農(nóng)民的養(yǎng)老保險機制，調(diào)動農(nóng)民參與社會保險的積極性，解決農(nóng)民的養(yǎng)老之憂。通過以上措施可以解除農(nóng)村居民后顧之憂，改善農(nóng)村居民的消費預(yù)期，提高消費欲望，增加即期消費，從而促進(jìn)其消費水平的提高和消費結(jié)構(gòu)的改善。

篇2

農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)狀況在一定意義上影響著農(nóng)村社會發(fā)展。最近由于美國次貸危機引發(fā)的全球性金融危機影響了各個國家的經(jīng)濟增長。研究促進(jìn)經(jīng)濟增長的重要力量之一的消費問題十分重要，而分析消費結(jié)構(gòu)有助于把握消費的總體狀況。農(nóng)民消費關(guān)乎農(nóng)村市場振興和國家繁榮。分析我國農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)狀況，找到問題的癥結(jié)和解決方略具有重要的戰(zhàn)略意義。

我國農(nóng)村居民消費現(xiàn)狀分析

農(nóng)民的消費支出構(gòu)成是衡量農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)的重要指標(biāo)。在通常情況下，研究農(nóng)民的各項生活消費占總消費支出的比重，重點包括食物消費支出、交通通訊支出、文教娛樂用品及服務(wù)支出和醫(yī)療保健支出，有助于衡量農(nóng)民生活現(xiàn)代化的水平。

改革開放初期，農(nóng)村居民家庭消費水平偏低，這嚴(yán)重影響了農(nóng)村經(jīng)濟活動人口生產(chǎn)和經(jīng)營的積極性。1978—2000年，我國農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)有下降趨勢，從1978年的67.7%降到49.1%。但與城市相比較，仍然較高，相應(yīng)地比城市高出10.2和9.7個百分點。自改革開放以來，農(nóng)民低層次的食物、衣著消費支出在逐漸下降，由1980年到2000年下降了12.64、6.61個百分點，較高層次消費支出在逐年增長，如醫(yī)療保健、交通通訊、文教娛樂分別增長了3.13、5.52、6.09個百分點。2001年以來，在農(nóng)村居民生活消費支出快速增長的同時，農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)下降，而文教娛樂、交通通訊和醫(yī)療保健的支出有增加的態(tài)勢，其中正向變動比例最大的是交通及通訊消費所占比重。目前，食品、衣著、居住、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、文教娛樂、交通及通訊、醫(yī)療保健所占比重分別為45.5%、5.8%、14.5%、4.4%、11.6%、9.6%、6.6%、2.1%。這說明我國農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)在逐漸優(yōu)化，生活質(zhì)量也繼續(xù)改善，已開始向追求生活便利、提高質(zhì)量、注重健康等方向發(fā)展。

可見，農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)在逐漸升級，向合理化的趨勢發(fā)展。合理的農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)是同該地區(qū)物質(zhì)生產(chǎn)發(fā)展水平，同消費品和服務(wù)的供給結(jié)構(gòu)，以及同農(nóng)民自然需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)的消費結(jié)構(gòu)。

我國農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)存問題及其成因

（一）我國農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)存在的問題

與城市居民相比較，農(nóng)民收入水平偏低，而且與城市收入差距以及農(nóng)村居民內(nèi)部收入差距有逐漸拉大的趨勢。農(nóng)民消費現(xiàn)存的問題主要體現(xiàn)在兩個方面。

恩格爾系數(shù)偏高。農(nóng)戶的生活消費可以分為食品、衣著、住房、燃料和用品等生活消費品支出以及對生活服務(wù)、文化服務(wù)等服務(wù)的消費。消費經(jīng)濟學(xué)有關(guān)理論證明，農(nóng)戶收入水平的增長與生活消費支出增長正相關(guān)。實踐證明，各種消費增長是不同步的。一般情況下，隨收入增加，需求彈性較大的消費品（如耐用品和文化娛樂消費品）增長較快，而需求彈性較小的消費品（如食品）增長相對較慢。1980-2005年，農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)有所降低。農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)由1980年的61.77%下降到2005年的45.5%，下降了16.27個百分點。下降速度出現(xiàn)了增快趨勢。這說明農(nóng)村居民的生活狀況在逐步改善。但是城鄉(xiāng)居民的生活水準(zhǔn)存在著很大的差距，2001年以來，城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)之差仍在8.5%—9.5%之間徘徊。

農(nóng)民高層次消費明顯低于城鎮(zhèn)。相對于城市居民而言，農(nóng)民衣著、住房、燃料和用品等生活消費品支出以及對生活服務(wù)、文化服務(wù)等服務(wù)的消費生活現(xiàn)代化程度低。即發(fā)展型消費品較少，生存型消費特點較為明顯。這種狀況將嚴(yán)重影響農(nóng)村經(jīng)濟、社會的發(fā)展。

（二）導(dǎo)致農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)偏高、消費層次低級的原因

農(nóng)村居民的收入水平比較低。在一般情況下，農(nóng)民收入狀況決定著消費規(guī)模、消費水平。我國農(nóng)村居民收入水平比較低，導(dǎo)致農(nóng)民消費規(guī)模、消費水平比較低。如果將農(nóng)戶按收入五等分分組，也體現(xiàn)出高收入高消費的特征。在實際生活中，收入水平高的農(nóng)戶增加享受型和發(fā)展型生活資料的可能性比較大。農(nóng)民傳統(tǒng)消費觀念的存在。相對于城市居民而言，農(nóng)村居民的消費觀念是滯后的。滯后的消費觀念導(dǎo)致滯后的消費行為，即除了收入水平較低的主要原因之外，農(nóng)村居民相對滯后的消費觀也是導(dǎo)致農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)低級化的一個原因。

我國農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化對策

基本理論認(rèn)為，生產(chǎn)、交換、分配和消費是社會擴大再生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)。作為需求的一個因素，消費對于經(jīng)濟發(fā)展具有很強的作用與反作用。擴大內(nèi)需的一個政策取向就是擴大農(nóng)村消費市場。而對農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的認(rèn)識與調(diào)整是擴大農(nóng)村消費市場的重要路徑。在經(jīng)濟和社會轉(zhuǎn)型期，農(nóng)民結(jié)構(gòu)調(diào)整應(yīng)該著重促使農(nóng)民的潛在消費需求向現(xiàn)實市場需求的轉(zhuǎn)化和促進(jìn)農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)升級。

（一）促使?jié)撛谙M需求向現(xiàn)實市場需求的轉(zhuǎn)化

在觀念層次，要激勵廠商重視農(nóng)民的潛在消費需求。廠商要把握農(nóng)民的發(fā)展動態(tài)，在人口發(fā)展數(shù)量變化、結(jié)構(gòu)變動的過程中尋求市場機會；在營銷過程中杜絕欺騙農(nóng)村消費者的短期行為，對于每一個農(nóng)村消費者要有誠信，以穩(wěn)定現(xiàn)實的顧客群體，同時為吸引更多的潛在消費者變?yōu)楝F(xiàn)實的消費者創(chuàng)造條件。農(nóng)村消費者也要樹立合理的消費觀念，尤其要減少滯后消費。這對于農(nóng)村居民個人的發(fā)展和國民經(jīng)濟的發(fā)展都是有益處的。

在政策層面，要為農(nóng)村消費創(chuàng)造良好的環(huán)境。政府和廠商要加強農(nóng)村消費市場的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。農(nóng)村消費市場基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重點應(yīng)放在鄉(xiāng)村集貿(mào)市場和商業(yè)網(wǎng)點以及信息體系建設(shè)。政府要加快發(fā)展農(nóng)村消費信貸業(yè)務(wù)。加大對農(nóng)村消費信貸的投入力度；圍繞農(nóng)村經(jīng)濟社會綜合發(fā)展的目標(biāo)，積極辦理農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營所需的消費貸款，積極支持農(nóng)民購買冰箱、彩電等中高檔耐用消費品，大力支持農(nóng)民子女接受高等教育，試辦助學(xué)貸款，積極發(fā)放農(nóng)村建（購）房貸款，以支持農(nóng)民改善居住條件；針對農(nóng)村消費信貸風(fēng)險較大的狀況，金融機構(gòu)可以在貸款農(nóng)戶中建立信用機制，對于較大額度的消費貸款，需完善抵押擔(dān)保手續(xù)。

（二）促進(jìn)農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)升級

鼓勵農(nóng)民樹立現(xiàn)代消費觀。增加家庭設(shè)備用品的購置及服務(wù)消費，特別是電視機、洗衣機、電冰箱等耐用品的消費，以提升家庭生活的質(zhì)量；增加交通費支出和通訊消費，以增強獲得信息和對外交往的能力；增加文教娛樂用品及服務(wù)消費，以提升文化素質(zhì)；增加醫(yī)療保健消費，以提高自身的身體素質(zhì)和抵抗疾病風(fēng)險能力。同時，要適當(dāng)壓縮攀比性消費、減少超前消費、集中消費，同時，要減少規(guī)避性的住房消費，這是減少宅基地擴大對耕地占用增多的狀況的重要措施。

在食品消費中，在保證植物性食品消費支出正?；那疤嵯?，增加動物性食品的消費支出。同時，增加商品性消費，減少自給性消費。因此廠商必須加大宣傳力度，在消費品的功能、價格、服務(wù)等方面盡量貼近農(nóng)民生活實際，逐漸產(chǎn)品差別化策略。

政府要加強農(nóng)村消費環(huán)境建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)的升級。通過多方面的努力，打擊不正當(dāng)競爭行為，為農(nóng)民創(chuàng)造一個物美價廉的農(nóng)村消費市場環(huán)境，以此促進(jìn)農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化、消費效益以及消費安全水平的提高。

篇3

眾所周知，中國是一個農(nóng)業(yè)大國，至今仍有9億農(nóng)村人口，占全國人口總數(shù)的70%，農(nóng)民是我國最大的消費群體，農(nóng)村消費能力的提升直接關(guān)系到國民經(jīng)濟的全局。農(nóng)村這一龐大的消費市場有著巨大的發(fā)展空間，無論是政府還是企業(yè)都應(yīng)對農(nóng)村消費市場給予充分的關(guān)注，而對農(nóng)民消費行為的研究恰恰是打開農(nóng)村消費市場的切入點。

一、農(nóng)村消費市場的基本現(xiàn)狀

農(nóng)村消費市場穩(wěn)步發(fā)展，但整體消費水平較低，不同地區(qū)的消費水平差別較大。有關(guān)資料顯示，目前我國農(nóng)村消費品零售額占全社會消費品零售額的比重只有30%左右。同時農(nóng)民消費水平還具有很強的區(qū)域性，消費水平基本上是從東部至西部逐步降低的，并且相差水平較大。

農(nóng)村消費市場貨源充裕，買方市場基本形成，但有些商品不適應(yīng)農(nóng)村市場的需要。伴隨著一些商品在城市市場的飽和，農(nóng)村市場成了這些商品的傾銷地，但是這些商品卻并不符合農(nóng)戶的需要。許多廠家、商家不注重研究農(nóng)村市場的特點，市場上缺少適合農(nóng)民消費水平、適合農(nóng)村消費環(huán)境的商品。

農(nóng)村市場商品的消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，但受經(jīng)濟條件的制約，農(nóng)民的消費結(jié)構(gòu)不夠合理。主要表現(xiàn)在生存性消費比重較大，發(fā)展性、享受性消費比重較低；實物性消費比重較大，服務(wù)性消費比重較?。蛔晕曳?wù)性消費比重較大，社會服務(wù)性消費比重較小。

農(nóng)村消費市場體系初步形成，各種流通主體競爭激烈，但市場秩序和市場管理比較混亂。滯后的流通方式和混亂的流通秩序嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村消費品市場的發(fā)展，延緩了農(nóng)村消費品市場化的進(jìn)程。由于缺乏有力的執(zhí)行機構(gòu)和正常的監(jiān)督，致使假冒偽劣商品泛濫，嚴(yán)重?fù)p害了農(nóng)民的利益，也抑制了農(nóng)民的消費需求。

二、現(xiàn)階段農(nóng)民消費行為的特點

消費層次的多元化。相對于城市來講，農(nóng)村地區(qū)之間消費偏好和消費習(xí)慣差異更大，農(nóng)村內(nèi)部的消費層次更多。這一方面是因為農(nóng)民消費行為受地理環(huán)境、民族、傳統(tǒng)文化等其他非市場因素的影響要比城市居民大，另一方面主要是由于農(nóng)民之間的收入差別比城市居民之間的收入差別更大。

自給性消費在農(nóng)民消費體系中占有一定的比重。農(nóng)民的自給性消費雖然不進(jìn)入消費市場，但對消費市場仍會有一定的影響。當(dāng)農(nóng)民收入下降，或者貨幣性收入相對減少，或者同類及替代消費品市場價格發(fā)生變動時，農(nóng)民就有可能用自給性消費替代貨幣性消費。這自然就會對消費品市場的需求帶來一定的沖擊。

注重商品的實用價值。由于收入水平的限制，農(nóng)民對價格比較敏感，所以他們在選購商品時，對商品的質(zhì)量，性能，耐用性和價格要求比較高，而對于產(chǎn)品的品牌、包裝以及外觀設(shè)計方面不是十分的看重，屬于消費類型中的“求實消費”。

消費觀念陳舊保守，消費結(jié)構(gòu)不合理。由于農(nóng)村大部分人口文化素質(zhì)偏低，再加上受傳統(tǒng)自給自足小農(nóng)經(jīng)濟思想的影響，農(nóng)村居民消費觀念和消費能力與城市居民相比存在很大的差距。具體表現(xiàn)在農(nóng)民一面是平日里非常節(jié)儉，舍不得花錢，另一面則是逢年過節(jié)，人情往來，婚喪嫁娶，卻不惜花費大量錢財。尤其是在建房消費上，農(nóng)民往往傾其畢生的積蓄，甚至舉債建房。有不少是為爭面子相互“攀比”，盲目求高求大，拆了蓋，蓋了拆。這造成極大的浪費，限制了農(nóng)村購買力向其它消費品轉(zhuǎn)移。

三、農(nóng)民消費行為的影響因素分析

農(nóng)民收入水平低且不穩(wěn)定。農(nóng)村居民的收入水平相比城鎮(zhèn)居民來講低得多。最新統(tǒng)計顯示，2006年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為11759元，而農(nóng)村居民人均純收入僅為3587元。再加上中國作為發(fā)展中國家，其農(nóng)業(yè)抵御自然災(zāi)害的能力比較弱，農(nóng)民收入受自然不確定性的影響大，豐年農(nóng)民收入增加，災(zāi)年農(nóng)民收入減少。這種自然的不確定性導(dǎo)致農(nóng)民的預(yù)期收入不穩(wěn)定，消費傾向偏低?？梢娹r(nóng)民的收入水平是制約其消費能力的重要因素。

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后。近幾年來，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施雖有了較大改善，但與城市相比，還存在著較大的差距。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善與否，不僅直接影響農(nóng)民收入的提高，而且影響到農(nóng)民消費需求的增長，制約著農(nóng)戶家庭消費結(jié)構(gòu)的升級換代。目前農(nóng)村家電普及率與城市相比要落后10年，如彩電的普及率只有城市的一半，電腦更少。但相當(dāng)一部分農(nóng)民家庭里沒有電視，不是農(nóng)民買不起，而是相關(guān)配套設(shè)施不完善，如有的地方電壓不穩(wěn)，或是電視信號不好，要么是電價偏高。再如洗衣機，很多農(nóng)民沒買的主要原因是自來水問題，在農(nóng)村約有60%的地方還沒通上自來水。

消費環(huán)境亂。農(nóng)村市場秩序和市場管理比較混亂，市場上的經(jīng)營企業(yè)散小、經(jīng)營品種雷同、商品檔次低、業(yè)態(tài)單一。假冒偽劣產(chǎn)品隨處可見，給農(nóng)民的生產(chǎn)和生活造成較大危害，致使許多農(nóng)戶出于自我保護(hù)的本能而不敢消費，大大挫傷了農(nóng)民的消費積極性。據(jù)商務(wù)部2004年對全國1萬戶農(nóng)民進(jìn)行的問卷調(diào)查，75%農(nóng)民買到過假冒偽劣商品。

農(nóng)村社會保障體系落后。目前我國社會保障體系還不完善，醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、養(yǎng)老等社會保險覆蓋范圍還不大，我國農(nóng)村更是處于這一體系的邊緣，極大影響到農(nóng)村居民的消費預(yù)期。再加上受城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的影響，我國農(nóng)村社會保障嚴(yán)重滯后于城鎮(zhèn)。在農(nóng)村，上學(xué)難、治病難、養(yǎng)老難已是普遍現(xiàn)象。而近年來，隨著我國教育、醫(yī)療服務(wù)價格的上漲，農(nóng)民對未來支出的預(yù)期大大增加，進(jìn)一步降低了農(nóng)民的即期消費支出。

四、政府和企業(yè)如何開拓農(nóng)村市場

1.政府的對策

通過加大惠農(nóng)政策力度，來增加農(nóng)民收入，增強農(nóng)民的消費信心。從根本上講，農(nóng)村消費市場的不活躍，主要是由于農(nóng)民收入水平相對不高，消費能力相對偏低引起的。因此，要想進(jìn)一步擴大農(nóng)民的消費，一定要從助農(nóng)增收這個關(guān)鍵環(huán)節(jié)入手。所以諸如“取消農(nóng)業(yè)稅”這樣的惠農(nóng)政策應(yīng)該更多些，只有農(nóng)民的可支配收入增加了，農(nóng)民的消費規(guī)模才會增大。雖然，現(xiàn)在政府在不斷地減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)，但是農(nóng)村人口的收入相對于城鎮(zhèn)人口來說，還是很低的（2006年，中國城鎮(zhèn)人口的收入是農(nóng)村人口收入的3.28倍）。所以，必須給農(nóng)村人口更有利的發(fā)展條件，才能有效縮小城鄉(xiāng)之間的收入差距和生活水平差距。為此，政府還可以通過給予面向農(nóng)村市場的企業(yè)一定的稅收優(yōu)惠來讓利農(nóng)戶。在企業(yè)開發(fā)農(nóng)村市場過程中，通過政府的稅收調(diào)節(jié)作用來讓農(nóng)村人口得到更大的實惠。政府要扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在為農(nóng)民提高就業(yè)機會，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移，增加勞動收入方面具有無可替代的作用。農(nóng)民收入增加了，消費信心也將必然增強。加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變消費觀念。通過加大政策支持和財政支持來重點解決水、電、路、通訊設(shè)施等方面存在的問題。在經(jīng)濟較發(fā)達(dá)、住戶相對集中的農(nóng)村應(yīng)建自來水廠。農(nóng)村電網(wǎng)要提高運營質(zhì)量，降低電價，為更多的彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機等家電進(jìn)入普通農(nóng)民家庭創(chuàng)造條件。同時要著力改善消費的軟環(huán)境，凈化農(nóng)村消費市場，鼓勵和支持科技和信息下鄉(xiāng)，提高農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)。強化政府對農(nóng)民的教育和引導(dǎo)，形成積極、健康、向上的消費氛圍，并對封建迷信、賭博、婚喪事大操大辦的不良習(xí)慣加以制止。

加大政府管理力度，規(guī)范農(nóng)村市場秩序，改善消費環(huán)境。加強農(nóng)村市場監(jiān)管，加大執(zhí)法力度，防止假冒偽劣產(chǎn)品流入農(nóng)村，打擊欺行霸市、強買強賣等不法行為，打擊“損農(nóng)”、“坑農(nóng)”、“害農(nóng)”的虛假違法廣告行為，健全農(nóng)村消費者投訴受理機制，保護(hù)農(nóng)民合法權(quán)益。加快農(nóng)村市場體系立法工作，清理不合時宜的法律、法規(guī)和政策，逐步完善農(nóng)村市場法律法規(guī)體系。加強農(nóng)村消費品網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。進(jìn)一步推進(jìn)“萬村千鄉(xiāng)市場工程”，以縣城和中心城鎮(zhèn)為重點，以村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為基礎(chǔ)積極發(fā)展連鎖超市、便利店等新型流通業(yè)態(tài)，通過示范引導(dǎo)、自愿進(jìn)入的方式，逐步以連鎖經(jīng)營、物流配送等經(jīng)營方式，改造和建立標(biāo)準(zhǔn)化的“農(nóng)家店”，加快形成為農(nóng)村居民日常生活服務(wù)的零售網(wǎng)絡(luò)終端。

健全農(nóng)村社會保障體系。社會的經(jīng)濟預(yù)期和經(jīng)濟安全是制約人們現(xiàn)期消費的重要因素，要改善經(jīng)濟預(yù)期，關(guān)鍵在于完善包括醫(yī)療體制改革，社會保險體制改革、養(yǎng)老金制度改革和教育制度改革在內(nèi)的社會保障制度，增強農(nóng)民的安全感，為促進(jìn)消費注入“穩(wěn)定劑”。農(nóng)民只有解決了后顧之憂，才能增加即期消費。

2.企業(yè)的對策

以適銷對路的商品供應(yīng)農(nóng)村市場。一直以來，企業(yè)基本上是依據(jù)城鎮(zhèn)居民的需求來設(shè)計產(chǎn)品的。這些產(chǎn)品在款式、功能、價位、操作使用方式及包裝、說明、售后服務(wù)等方面均同農(nóng)民的要求有較大的差異。所以銷售到農(nóng)村市場的產(chǎn)品通常是城市市場飽和后產(chǎn)品的簡單轉(zhuǎn)移，而不是針對農(nóng)村市場開發(fā)的適合農(nóng)村需要的產(chǎn)品。進(jìn)軍農(nóng)村市場的產(chǎn)品一定要針對目標(biāo)市場的狀況，進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品定位和開發(fā)，企業(yè)應(yīng)在深入調(diào)查研究農(nóng)村消費者特定需求的基礎(chǔ)上來開發(fā)滿足農(nóng)民需要的產(chǎn)品，增強產(chǎn)品對農(nóng)村市場的適應(yīng)性。生產(chǎn)企業(yè)要重視農(nóng)村市場的個性特征，在深入進(jìn)行市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，針對不同地區(qū)的實際情況來開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品。

銷往農(nóng)村的產(chǎn)品應(yīng)采用低價策略。農(nóng)民對購買的商品一般要求經(jīng)濟實惠，物美價廉，即“經(jīng)濟實用型”產(chǎn)品。價格往往是農(nóng)民購買商品時最敏感的因素，農(nóng)村存在著大量的“求廉型”的消費者，所以企業(yè)對銷往農(nóng)村市場的產(chǎn)品應(yīng)采取低價策略。就食品來說，有資料顯示，在我國農(nóng)村消費者中，雖有74.4%的人會適當(dāng)考慮食品安全問題，但43.7%的人仍把價格便宜作為購買食品的首選，而城市消費者中選擇“價格優(yōu)先”的僅占8%。

建立以農(nóng)村為主的分銷渠道。農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施相對與城市來說是落后的，企業(yè)在分銷渠道的設(shè)計上要更多的下功夫。必須盡快構(gòu)建適應(yīng)農(nóng)村情況和農(nóng)民購買習(xí)慣的消費品流通網(wǎng)絡(luò)，提高流通效率。農(nóng)村居民居住的分散且范圍廣，而農(nóng)村經(jīng)銷終端多，但規(guī)模較小。企業(yè)在營銷網(wǎng)絡(luò)的建立時，應(yīng)調(diào)整渠道政策，減少中間環(huán)節(jié)，或直接采用直銷的形式來將城市各店向農(nóng)村延伸。

促銷策略要符合農(nóng)民的傳統(tǒng)習(xí)慣。因為文化素質(zhì)的原因，農(nóng)民受電視廣告這種聲情并茂的促銷形式影響較大，而受廣播和報紙的影響依次降低，并且他們不喜歡接受過于復(fù)雜的廣告形式。在廣告內(nèi)容上，應(yīng)更強調(diào)產(chǎn)品的具體性概念，而非抽象性概念。除廣告之外，舉辦一些對農(nóng)民有益的公共關(guān)系活動也是很有效的促銷方式。

完善售后服務(wù)。由于農(nóng)村的地理環(huán)境與交通等原因，使得很多商品的售后服務(wù)，不能覆蓋到農(nóng)村，這也制約了農(nóng)民的消費積極性。企業(yè)必須從觀念上和行動上都給予充分的重視，在農(nóng)村建立起完備的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

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篇4

想要發(fā)展通河縣農(nóng)村消費信貸，必須從降低支出和增加收入兩方面著手，而降低農(nóng)村居民的收入波動性則更為重要。一是降低支出波動性方面。要使農(nóng)民的非預(yù)期支出得到降低，就必須完善農(nóng)村的醫(yī)療和養(yǎng)老保障體系，這樣就會減少重大疾病及意外事故對農(nóng)村居民家庭的影響。這不僅可以提高居民的財務(wù)穩(wěn)定性，還在一定范圍內(nèi)控制了農(nóng)戶未來面對的不確定因素，對農(nóng)村居民消費信貸的發(fā)展產(chǎn)生了促進(jìn)作用。二是降低收入波動性方面。首先，農(nóng)村具有先天地理條件優(yōu)勢，可以有效的利用自有的耕地資源，在種植和養(yǎng)殖業(yè)上實行多方位多層次的發(fā)展方向。開展分散種植，既可以使市場的價格風(fēng)險得到降低，還可以避免農(nóng)民在豐收的季節(jié)收入?yún)s下降的尷尬局面；另一方面也分散農(nóng)業(yè)風(fēng)險，降低自然災(zāi)害對農(nóng)業(yè)收入的影響。其次，通河縣擁有大量閑置勞動力，可以鼓勵這些農(nóng)村居民進(jìn)城務(wù)工，一方面可以提高農(nóng)村居民的收入；另一方面，這種勞動力的轉(zhuǎn)移，也為城鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展提供便利條件。

（二）改變農(nóng)村居民的貸款成本

農(nóng)民的貸款成本因其對消費信貸的影響作用不同，可以分為利息成本和非利息成本，我們可以根據(jù)其不同的特點，進(jìn)而采取相應(yīng)的措施。一是利息成本支出。提高利率水平，不僅可以加強農(nóng)村金融機構(gòu)應(yīng)對貸款風(fēng)險的能力，還可以降低銀行的貸款標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而提升農(nóng)村消費信貸的市場需求。而一些農(nóng)民的還款能力良好，由于其沒有適合的抵押物而沒有獲得貸款，這樣會制約農(nóng)村消費信貸的發(fā)展。而提高利率水平，可以使他們更容易參與到信貸市場，促進(jìn)農(nóng)村消費信貸的發(fā)展水平。二是非利息成本支出。在降低農(nóng)村居民貸款的過程中，非利息成本可以充分改善農(nóng)村居民消費信貸的發(fā)展?fàn)顩r，它是影響農(nóng)村居民獲取消費信貸的一個重要因素。首先，為了降低借款雙方的信息不對稱問題，可以通過引入第三方來解決，比如設(shè)立第三方擔(dān)保公司。開設(shè)第三方擔(dān)保公司的合伙人必須來自同一村鎮(zhèn)，同時得到當(dāng)?shù)卣块T的資格許可，并要繳納一定數(shù)量的資本金，才能保證對外提供擔(dān)保業(yè)務(wù)。除此之外，還需保證有效流通及共享的信息，提升違約付出的代價，這樣可以使借貸款兩方信息不對稱的問題得到緩解，保證農(nóng)村消費信貸健康有序的發(fā)展。其次，可以允許民間資本按照規(guī)定進(jìn)入農(nóng)村的消費信貸市場，試點發(fā)展村鎮(zhèn)信用合作社。由于村鎮(zhèn)信用社立足于本區(qū)域農(nóng)村，對周圍的人文地理環(huán)境都有較深的了解，這樣能夠掌握貸款農(nóng)戶的實際經(jīng)濟情況及信用記錄，從而降低借貸款雙方信息的不對稱。這樣能夠保證識別與警惕不良貸款人，同時降低優(yōu)質(zhì)貸款人的非利息成本支出。

（三）改變農(nóng)村居民的預(yù)期收入水平

為了能夠更好的促進(jìn)農(nóng)村消費信貸的發(fā)展，就需要提高農(nóng)村居民的預(yù)期收入水平，而提高農(nóng)村居民的文化程度，則是最為行之有效的途徑。這主要體現(xiàn)在以下兩個方面：首先，隨著文化水平的提高，農(nóng)村居民對部分金融方面的知識更為了解，同時也更容易接受。這樣就可以通過合理運用一些例如金融、保險等金融工具，來降低風(fēng)險，減少不必要的損失。

篇5

1.2VAR模型的設(shè)定經(jīng)濟理論往往不能為經(jīng)濟變量之間的動態(tài)關(guān)系提供一個嚴(yán)格的定義，使得在解釋變量過程中出現(xiàn)一個問題，即內(nèi)生變量應(yīng)該出現(xiàn)在方程的哪邊。VAR模型基于數(shù)據(jù)的統(tǒng)計性質(zhì)，把每個內(nèi)生變量作為系統(tǒng)中所有內(nèi)生變量滯后值的函數(shù)來構(gòu)造模型，就避免了結(jié)構(gòu)方程中需要對系統(tǒng)每個內(nèi)生變量關(guān)于所有內(nèi)生變量滯后值的建模問題，在預(yù)測變量之間的動態(tài)關(guān)系中比傳統(tǒng)方法更準(zhǔn)確。LRC、UR和LRI同是一階單整序列，符合建立VAR模型的前提。模型的滯后階數(shù)選擇根據(jù)AIC和SC取值最小的準(zhǔn)則，經(jīng)過反復(fù)試驗，滯后階數(shù)選擇為5，即建立LRC、LRI、UR的VAR(5)模型。從表3給出的VAR（5）模型的整體檢驗結(jié)果來看，模型的對數(shù)似然函數(shù)值足夠大（165.9479），AIC(-10.72253)和SC值（-8.3420）值足夠小而且在一個相當(dāng)?shù)乃缴?，表明模型整體效果不錯。為了檢驗得到的VAR(5)模型的穩(wěn)定性，采用AR根的圖表來驗證，如圖1所示。從圖中可以看出，VAR系統(tǒng)中所有根的模的倒數(shù)小于1，即位于單位圓內(nèi)，得出的VAR系統(tǒng)是穩(wěn)定的。

2脈沖響應(yīng)與方差分解分析

2.1脈沖響應(yīng)分析建立了VAR模型，模型系統(tǒng)中的系數(shù)非常多，如果考慮整個VAR系統(tǒng)中的互動關(guān)系，單個系數(shù)往往只反映了一個局部的函數(shù)關(guān)系，并未能夠捕捉全面復(fù)雜的動態(tài)過程?；诒疚慕⒌腣AR模型是穩(wěn)定的，因此，采用cholesky分解方法得到正交化的脈沖響應(yīng)函數(shù)，建立與VAR相關(guān)的脈沖響應(yīng)分析，借此全面地反映各個變量之間的動態(tài)關(guān)系。圖2、圖3分別顯示了農(nóng)村居民消費對農(nóng)村居民收入和城鎮(zhèn)化率的隨機誤差項一個標(biāo)準(zhǔn)差沖擊的響應(yīng)函數(shù)。橫軸表示了脈沖響應(yīng)沖擊的作用的滯后期數(shù)，滯后期設(shè)定為20年；縱軸表示農(nóng)村居民消費的變化，實線代表響應(yīng)函數(shù)的計算值，虛線為響應(yīng)函數(shù)值正負(fù)兩倍標(biāo)準(zhǔn)差偏離帶。圖4、圖5分別顯示了城鎮(zhèn)化率對農(nóng)村居民消費和農(nóng)村居民收入的隨機誤差項一個標(biāo)準(zhǔn)差沖擊的響應(yīng)函數(shù)。橫軸表示圖2、圖3；縱軸表示城鎮(zhèn)化率的變化。圖6表示了農(nóng)村居民收入對城鎮(zhèn)化率的隨機誤差項一個標(biāo)準(zhǔn)差沖擊的響應(yīng)函數(shù)，縱軸是農(nóng)村居民收入的變化。首先我們分析農(nóng)村居民消費對農(nóng)村居民收入和城鎮(zhèn)化率的響應(yīng)情況和作用路徑。（1）由圖2可以看出，當(dāng)給本期居民收入一個單位標(biāo)準(zhǔn)差沖擊時，前2期對農(nóng)村居民消費的影響基本為0，之后對農(nóng)村居民消費的影響逐漸增大，在第三期達(dá)到峰值，使得農(nóng)村居民消費增長0.05%，之后又呈現(xiàn)波動狀態(tài)，直到第八期下降到0，之后又上升到第15期的0.03%，此后趨向平穩(wěn)，并出現(xiàn)收斂。說明不論是短期還是長期，對農(nóng)村居民人均純收入的沖擊，農(nóng)村居民消費是上升的并最終趨于穩(wěn)定。（2）當(dāng)給城鎮(zhèn)化率一個正向標(biāo)準(zhǔn)沖擊時，如圖3所示，農(nóng)村居民消費前兩期的正向效應(yīng)為0，此后一直增長，到第四期達(dá)到峰值，消費增長0.09%。之后出現(xiàn)波動下降，趨于平穩(wěn)，到17期又有一個峰值，達(dá)到0.08個百分點，表明城鎮(zhèn)化的推動對農(nóng)村居民消費有明顯的促進(jìn)作用，短期內(nèi)迅速增長，長期收斂并呈現(xiàn)明顯的正效應(yīng)。其次，我們來考察城鎮(zhèn)化率對農(nóng)村消費和農(nóng)村居民收入的一個單位標(biāo)準(zhǔn)差沖擊的響應(yīng)。（1）由圖4可知，本期給農(nóng)村居民消費一個標(biāo)準(zhǔn)差的正沖擊時，城鎮(zhèn)化率在第一期基本沒有反應(yīng)，第一期之后，對城鎮(zhèn)化率的正效應(yīng)逐漸增大到19期的0.019并趨于穩(wěn)定，這表明農(nóng)村居民消費的增加促進(jìn)城鎮(zhèn)化的發(fā)展；（2）給農(nóng)村居民收入一個標(biāo)準(zhǔn)差沖擊時，城鎮(zhèn)化率小幅上升，直到第五期峰值0.007，之后呈現(xiàn)下降和平穩(wěn)趨勢，也就是說農(nóng)村居民收入的增長沖擊促進(jìn)了城鎮(zhèn)化率的提高，但作用有限。最后，本文分析下農(nóng)村居民收入對城鎮(zhèn)化率沖擊的響應(yīng)結(jié)果。如圖6可知，當(dāng)給城鎮(zhèn)化率一個正向的標(biāo)準(zhǔn)差沖擊時，對當(dāng)期農(nóng)村居民收入基本為0，此后開始有正的響應(yīng)，第2期為0.05，第三期又下降到0.03，之后又上升到第四期的0.05并接著保持平穩(wěn)。結(jié)果表明，城鎮(zhèn)化率的提高，對農(nóng)村居民收入有一個穩(wěn)定的促進(jìn)作用。

2.2方差分解通過脈沖響應(yīng)函數(shù)能捕捉一個變量的沖擊對另一個變量的動態(tài)影響，而方差分解則可以將VAR系統(tǒng)中的一個變量的方差到各個擾動項，以便我們進(jìn)一步分析特定變量的變化中各種結(jié)構(gòu)沖擊的相對重要性。比較這些相對的重要性隨時間的變化，就可以估計出對特定變量的影響時滯和影響效應(yīng)大小。本文分析農(nóng)村居民消費LRC和城鎮(zhèn)化率UR的方差分解結(jié)果，通過Eviews7.2在VAR環(huán)境下得到的方差分解結(jié)果見表4、表5。表4的結(jié)果表明，農(nóng)村居民消費LRC的誤差在前兩期主要受自身沖擊，第二期還在89%左右，隨后有下降的趨勢；農(nóng)村居民收入LRI和城鎮(zhèn)化率UR對農(nóng)村居民消費的預(yù)測誤差解釋能力越來越強，其中農(nóng)村居民收入在第七期達(dá)到了17.27%，城鎮(zhèn)化率的解釋在第五期更是達(dá)到了41%左右，二者在第七期的沖擊能解釋農(nóng)村居民消費的50%以上。表明了短期下城鎮(zhèn)化率和農(nóng)村居民收入對農(nóng)村居民消費的影響不顯著，而在長期中對農(nóng)村居民消費的影響不可忽視，同時城鎮(zhèn)化率對促進(jìn)農(nóng)村居民消費有積極的影響效果，這與脈沖響應(yīng)分析的結(jié)果相同。城鎮(zhèn)化率的方差分解結(jié)果顯示，農(nóng)村居民收入對城鎮(zhèn)化率的預(yù)測方差的貢獻(xiàn)在一開始就達(dá)到了10%，但短期來看，城鎮(zhèn)化率的變動主要受自己的沖擊，此后有明顯的下降幅度，農(nóng)村居民消費的貢獻(xiàn)逐漸增加，從第一期的1.78%到第七期的46%左右，超過了城鎮(zhèn)化本身。說明短期城鎮(zhèn)化本身的沖擊是城鎮(zhèn)化率變動的最主要原因，農(nóng)村居民消費對城鎮(zhèn)化率的長期變動具有很深的影響。不論是短期還是長期，農(nóng)村居民收入對城鎮(zhèn)化率的變動有一定的貢獻(xiàn)，但有限，這與前面的脈沖的脈沖響應(yīng)分析的結(jié)果一致。

篇6

二、數(shù)據(jù)、變量與模型說明

（一）數(shù)據(jù)與變量說明農(nóng)村居民消費（RC）選擇農(nóng)村居民人均消費水平作為變量，為了使歷年數(shù)據(jù)具有可比性，以1978年為不變價對歷年數(shù)據(jù)進(jìn)行了計算，數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計年鑒》1986—2012年。財政對農(nóng)支出（AE）選擇國家財政支出中歷年支援農(nóng)村生產(chǎn)支出和各項農(nóng)業(yè)事業(yè)費作為變量，1998年和2007年統(tǒng)計口徑發(fā)生了變化，從1998年開始農(nóng)業(yè)基本建設(shè)支出包括增發(fā)國債安排的支出，2007年開始統(tǒng)計口徑為農(nóng)林水事務(wù)支出。為保證數(shù)據(jù)的連貫性，我們統(tǒng)一使用中央財政用于“三農(nóng)”的支出。數(shù)據(jù)來源于《中國農(nóng)村統(tǒng)計年鑒》1986—2012年。經(jīng)濟波動（EF）選擇歷年實際GDP增長率減去預(yù)期到的GDP增長率，預(yù)期到的GDP增長率采用HP濾波方法得到，為檢驗結(jié)論的穩(wěn)健性，還采取了BP濾波方法作為參照。數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計年鑒》1986—2012年。除上述變量外，為了更加真實的反應(yīng)變量之間的相互影響和因果關(guān)系，以及檢驗變量之間關(guān)系的穩(wěn)健性，我們引入控制變量。經(jīng)濟增長（GDP）用國內(nèi)生產(chǎn)總值指數(shù)（1978年＝100）作為變量，物價水平（RCPI）用農(nóng)村居民消費價格指數(shù)（1985年＝100）作為變量，農(nóng)村居民收入（RI）用農(nóng)村居民人均純收入作為變量，以1978年為不變價進(jìn)行計算。數(shù)據(jù)均來源于《中國統(tǒng)計年鑒》1986—2012年。為弱化可能存在的異方差性和偏態(tài)性，并降低對極端觀測值的敏感性，對所有變量做自然對數(shù)處理。為保證解釋變量不受到自然對數(shù)化后正負(fù)號改變的影響，對數(shù)值小于1的變量加一后再取自然對數(shù)。

（二）模型說明由于考慮了各變量可能存在的滯后性，本文建立分布滯后模型來檢驗財政對農(nóng)支出與經(jīng)濟波動對農(nóng)村居民消費的影響作用。

三、估計結(jié)果

（一）數(shù)據(jù)的統(tǒng)計性描述表1給出了主要變量的基本統(tǒng)計信息，圖1、圖2和圖3給出了農(nóng)村居民消費、財政對農(nóng)支出及經(jīng)濟波動的核密度圖，從中可以看出三個變量分布密度的動態(tài)變化。

（二）單位根檢驗與協(xié)整檢驗采用ADF檢驗和PP檢驗，結(jié)果顯示變量序列l(wèi)nRC、lnAE、lnEF、lnGDP、lnRCPI、lnRI均服從非平穩(wěn)的I（1）過程。為節(jié)省篇幅，不再給出具體的檢驗過程與結(jié)果。由于變量序列l(wèi)nRC、lnAE、lnEF、lnGDP、lnRCPI、lnRI均是一階單整序列，符合協(xié)整檢驗的要求。采用Johansen協(xié)整檢驗，給出跡檢驗與最大特征根的兩種檢驗結(jié)果，見表2。

（三）估計結(jié)果

對被解釋變量序列進(jìn)行自相關(guān)與偏自相關(guān)分析，如圖4：由自相關(guān)分析圖可知，當(dāng)滯后期k＝7時，序列的樣本自相關(guān)系數(shù)才明顯落入隨機區(qū)間，自相關(guān)函數(shù)表現(xiàn)為拖尾；偏自相關(guān)分析圖顯示，滯后一期的偏自相關(guān)系數(shù)明顯不為零，滯后2期以后的偏自相關(guān)系數(shù)都在置信區(qū)間內(nèi)，偏自相關(guān)函數(shù)具有截尾性。故可建立AR（p）模型，p值可以取1或2，最終經(jīng)AIC準(zhǔn)則和SC準(zhǔn)則判定。正態(tài)性檢驗：估計的參數(shù)在統(tǒng)計學(xué)意義上是否顯著十分關(guān)鍵，在進(jìn)行ARMA模型回歸之前，我們是假定εt服從正態(tài)分布的，所以有必要檢驗這一假定是否成立。利用Jarque－Bera統(tǒng)計量對標(biāo)準(zhǔn)化殘差的正態(tài)性進(jìn)行檢驗，檢驗顯示Jarque－Bera統(tǒng)計量是0．634，伴隨概率是0．728，即在5％顯著水平下不顯著，故接受殘差服從正態(tài)性的假設(shè)。異方差檢驗：在存在異方差的條件下，使用最小二乘法得到的參數(shù)估計量仍然是無偏的，但參數(shù)的方差是有偏的，則會導(dǎo)致假設(shè)檢驗失效，所以需要檢驗表4的ARMA模型是否存在異方差。采用Breusch－Pagan－Godfrey和White兩種檢驗方法，結(jié)果顯示Breusch－Pagan－Godfrey檢驗的ObsR－squared的值是6．183，伴隨概率是0．186，即5％顯著水平下不顯著，故接受同方差的原假設(shè)；White檢驗的ObsR－squared的值是3．895，伴隨概率是0．691，即在5％顯著水平下不顯著，故同樣接受同方差的原假設(shè)。此外，在表4中我們特別報告了穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤，結(jié)果顯示穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤遠(yuǎn)小于所對應(yīng)估計的參數(shù)值。結(jié)合T檢驗、正態(tài)性檢驗和異方差檢驗的結(jié)果，說明表4的ARMA模型是可以接受的。由表4的回歸方程知，長期均衡過程中，財政對農(nóng)支出對農(nóng)村居民消費有擠入效應(yīng)，經(jīng)濟波動對農(nóng)村居民消費有擠出效應(yīng)，經(jīng)濟增長與農(nóng)村居民消費價格指數(shù)都能夠促進(jìn)農(nóng)村居民消費，相對來說經(jīng)濟增長的促進(jìn)作用更大。同時，農(nóng)村居民消費具有滯后影響，滯后一期對當(dāng)前消費有正向作用，滯后二期有反向作用。這樣，命題1和命題2以及理論模型中關(guān)于ζ的假設(shè)都得到了證實。

（四）內(nèi)生性討論如果回歸方程存在內(nèi)生性，則OLS的估計結(jié)果可能會產(chǎn)生有偏性和非一致性。上述ARMA模型中，財政對農(nóng)支出有可能是內(nèi)生變量，這是因為財政對農(nóng)支出與農(nóng)村居民消費之間可能互為因果關(guān)系，一方面財政對農(nóng)支出有利于增加農(nóng)民收入，從而帶動消費；另一方面農(nóng)村居民消費水平的提高意味著農(nóng)民對農(nóng)業(yè)經(jīng)營投入的增加，反過來對財政對農(nóng)支出有一定的影響。為了證實財政對農(nóng)支出是內(nèi)生變量的猜測，采用Durbin－Wu－Hausman檢驗，選擇財政對農(nóng)支出滯后一期作為工具變量（其原因隨后進(jìn)行解釋），財政對農(nóng)支出作為被解釋變量，工具變量連同原模型中其他解釋變量一起作為解釋變量，運用OLS進(jìn)行回歸，得到殘差項μ；將殘差項μ與原模型中所有解釋變量作為解釋變量，財政對農(nóng)支出作為被解釋變量，運用OLS進(jìn)行回歸，發(fā)現(xiàn)μ的回歸系數(shù)的檢驗結(jié)果為t－Statistic＝－245，prob．＝003，顯著，故變量財政對農(nóng)支出確實是內(nèi)生變量。為解決這一問題，我們采取工具變量法。運用工具變量必須注意工具變量的有效性，也就是說工具變量不僅要與財政對農(nóng)支出高度相關(guān)，還必須滿足外生性，即該工具變量只能通過財政對農(nóng)支出間接影響農(nóng)村居民消費，而不能直接作用于農(nóng)村居民消費。如果只使用唯一一個工具變量，則無法從統(tǒng)計上檢驗工具變量的外生性假設(shè)，但如果能夠?qū)ふ业絻蓚€或兩個以上的工具變量，則可以通過過度識別來檢驗工具變量組是否都符合外生性的要求。為了充分保證回歸結(jié)果的穩(wěn)健性，本文使用兩個工具變量，通過過度識別檢驗來保證工具變量組確實是合適的。①檢驗財政對農(nóng)支出過程中，我們運用了其滯后一期作為工具變量，是因為當(dāng)期的農(nóng)村居民消費不會影響上一期的財政對農(nóng)支出，即滯后一期的財政對農(nóng)支出與原模型的隨機干擾項不會存在同期相關(guān)性，可視為外生的。而滯后一期的財政對農(nóng)支出與當(dāng)期財政對農(nóng)支出是高度相關(guān)的，檢驗得到財政對農(nóng)支出與其滯后一期的相關(guān)系數(shù)是0986，所以滯后一期的財政對農(nóng)支出是一個合適的工具變量。另外考慮農(nóng)村土地面積，農(nóng)村土地面積越大，意味著農(nóng)村居民對公共物品的需求越大，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入也越大，即政府為實現(xiàn)既定的服務(wù)目標(biāo)必然要加大對農(nóng)支出，所以農(nóng)村土地面積與財政對弄支出密切相關(guān)。另一方面，土地面積不會直接影響居民消費水平。土地面積的大小可能會影響該區(qū)域的消費總量，但人均消費主要與個體因素有關(guān)，故土地面積不會影響人均消費值，而本文采用的就是農(nóng)村人均消費水平，很好地規(guī)避了可能存在的土地面積對消費總量的影響這一點，因此農(nóng)村土地面積可視為外生的。由于各類年鑒均無農(nóng)村土地面積的直接數(shù)據(jù)，我們使用耕地面積與住宅面積之和作為替代值，其中住宅面積等于農(nóng)村人均住房面積與農(nóng)村人口數(shù)量之積。檢驗發(fā)現(xiàn)財政對農(nóng)支出與農(nóng)村土地面積的相關(guān)系數(shù)為0695，所以農(nóng)村土地面積是一個合適的工具變量。為了更進(jìn)一步的檢驗選擇的兩個工具變量是否合適，我們檢驗滯后一期的財政對農(nóng)支出和農(nóng)村土地面積是否會直接影響農(nóng)村居民消費水平。檢驗方法是：將滯后一期的財政對農(nóng)支出和農(nóng)村土地面積分別放入回歸方程，考察回歸系數(shù)相應(yīng)的p值，查看p是否大于01，大于則說明不存在直接影響，即認(rèn)為是好的IV。檢驗結(jié)果顯示，滯后一期的財政對農(nóng)支出的系數(shù)p值為0116，農(nóng)村土地面積的系數(shù)p值為0347，進(jìn)一步說明了滯后一期的財政對農(nóng)支出和農(nóng)村土地面積是合適的工具變量。由于工具變量數(shù)量多于內(nèi)生變量，需要采用過度識別方法檢驗工具變量的有效性。首先使用2SLS方法估計模型，得到殘差ε，將殘差ε對所有外生變量回歸，獲得R2，在所有IV都與擾動項不相關(guān)的零假設(shè)之下，nR2服從自由度為q的卡方分布，q等于工具變量個數(shù)減去內(nèi)生變量個數(shù)，若nR2超過設(shè)定的顯著性水平的臨界值，則拒絕原假設(shè)，即至少部分IV不是外生的，工具變量失效。按照上面方法，得到R2＝0075，樣本量是24，故nR2＝180，小于自由度為1的卡方分布的臨界值384，不能拒絕原假設(shè)，說明我們選擇的工具變量都是有效的。至此，我們充分檢驗了所選擇的兩個工具變量是好的IV。下面利用滯后一期的財政對農(nóng)支出與農(nóng)村土地面積作為工具變量，為檢驗結(jié)果的穩(wěn)定性，分別使用2SLS和GMM方法對前面的ARMA模型進(jìn)行回歸，分析結(jié)果是否發(fā)生變化，見表5。表5回歸結(jié)果顯示，2SLS和GMM的回歸結(jié)果基本是一致的，說明工具變量法的回歸結(jié)果是可信的。2SLS回歸結(jié)果與表4的回歸結(jié)果相比較，財政對農(nóng)支出的系數(shù)基本不變，由0144變?yōu)?149；經(jīng)濟波動的影響略微弱化，由－23669變?yōu)椋?1606；經(jīng)濟增長的系數(shù)變大，由27218增大為25039；農(nóng)村居民消費價格指數(shù)不變，由0608變?yōu)?638。GMM回歸結(jié)果與表4的回歸結(jié)果相比較，財政對農(nóng)支出的系數(shù)略有下降，由0144下降為0130；經(jīng)濟波動的影響略微變?nèi)?，由?3669變?yōu)椋?1792；經(jīng)濟增長的系數(shù)也變大，由27218增大為25036；農(nóng)村居民消費價格指數(shù)基本不變，由0608變?yōu)?624。綜合2SLS和GMM的回歸結(jié)果，說明直接用OLS回歸的結(jié)果確實是有偏的，使用多個工具變量以后，財政對農(nóng)支出、經(jīng)濟波動、經(jīng)濟增長以及農(nóng)村居民消費價格指數(shù)對農(nóng)村居民消費的影響程度有所變動但變動的方向是一致的。運用工具變量得到的方程同樣證明了命題1和命題2以及理論模型中關(guān)于ζ的假設(shè)是成立的。

篇7

改革開放以來，隨著農(nóng)村社會生產(chǎn)力的發(fā)展和生產(chǎn)關(guān)系的變革，農(nóng)民的生活發(fā)生了很大變化，這些變化通過許多方面體現(xiàn)出來，尤其是農(nóng)民在新時期所形成的消費模式。吉林省農(nóng)民消費狀況在很大程度上與全國地區(qū)有著共同特點，但由于本地的民俗習(xí)慣、民族分布，經(jīng)濟狀況，地理位置等因素有著區(qū)別于其他地方的顯著特征。當(dāng)前，吉林省農(nóng)村居民生活消費呈現(xiàn)出以下特點：

一、吉林省農(nóng)村居民生活消費的特點

1.消費結(jié)構(gòu)層次較低在居民消費結(jié)構(gòu)中，恩格爾系數(shù)較高，如2007年吉林省農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為40.0%，這說明在食物消費方面吉林省農(nóng)村居民消費比重較大。同時農(nóng)民用于文化教育方面的消費也較低，只有個別家庭因為有子女考上大學(xué)使得教育投入成為家庭消費的最大支出。服務(wù)消費比例較低，農(nóng)村居民大多對服務(wù)消費的接受程度較低.這一方面是受收入及第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢的客觀原因所限，另一方面是受農(nóng)民傳統(tǒng)持家思想的影響。因此很多服務(wù)消費都采取了自給自足的方式加以實現(xiàn)，如搬家服務(wù)、保姆、鐘點工、商品速遞等服務(wù)在農(nóng)村很少見。

2.不健康的消費方式

目前農(nóng)村居民的消費方式中還有諸多不健康的因素，如賭博消費、封建迷信消費和人情消費等。吉林省許多農(nóng)村地區(qū)仍然有賭博現(xiàn)象存在，打麻將、推牌九等具有賭博性質(zhì)的娛樂項目已成為部分地區(qū)農(nóng)村居民生活的一部分，也成為他們消費支出的一個重要項目，尤其是在秋收后及春節(jié)期間更加盛行。封建迷信在廣大農(nóng)村仍十分盛行，很多農(nóng)民四處花錢找“先生”、“大仙”看病免災(zāi)、算命看相、看風(fēng)水等。再有就是人情消費，農(nóng)村人情消費一直居高不下。人情消費的名目、種類繁多，價碼也越來越高，從幾十元到上千元不等。結(jié)婚生子，考學(xué)過壽，喬遷和喪禮都需要禮金，使部分農(nóng)民不堪重負(fù)。

3.消費時段集中

在吉林省所在的北方，由于在秋收后農(nóng)產(chǎn)品才能變成現(xiàn)金，農(nóng)村消費呈現(xiàn)很大的季節(jié)性。生產(chǎn)資料消費主要在春耕之時，而生活消費大部分在秋收之后。另外，在平常時日，農(nóng)民普遍比較節(jié)儉，只有到重要節(jié)日時會選擇集中進(jìn)行消費。例如，春節(jié)、國慶節(jié)等是農(nóng)村集中消費的時段。在集中消費時段內(nèi)，肉類、煙酒類、禮品類等消費金額巨大，占農(nóng)村居民全年消費比重的大部分。

4.消費方式趨同

農(nóng)民有很強的從眾心理與模仿意識，個性化消費少，同村、同鄉(xiāng)消費方式大致相同。農(nóng)村屬于熟人社會，購買商品受“口碑”影響較大，在購買家電、摩托車、農(nóng)用車等大件商品時，模仿消費現(xiàn)象比較普遍。同時農(nóng)村消費者把城市尤其是縣城，當(dāng)作消費潮流的風(fēng)向標(biāo)，積極模仿城市消費。牛奶、可樂在農(nóng)村的迅速普及，追求時髦的穿著打扮，都得益于農(nóng)村對城市的模仿效應(yīng)。

5.消費心理謹(jǐn)慎

吉林省農(nóng)村居民的收入狀況偏低，為了躲避風(fēng)險，大多數(shù)農(nóng)村居民都是把收入攢起來而不用作消費，同時受傳統(tǒng)消費觀念和習(xí)慣的影響，以及對未來存在較多的不確定性，農(nóng)民的消費心理普遍較為謹(jǐn)慎。在農(nóng)村，許多農(nóng)民保持“量入為出”的勤儉節(jié)約型消費傳統(tǒng)。

二、影響農(nóng)村居民消費的主要因素分析

1.農(nóng)民收入水平的約束

收入是消費的基礎(chǔ)，建國后尤其是改革開放以來我國農(nóng)村經(jīng)濟迅速發(fā)展，農(nóng)民收入顯著提高。吉林省所在的東北地區(qū)在解放后曾一度成為全國最富有的地區(qū)。但改革開放后東部經(jīng)濟迅速發(fā)展起來，東北逐漸失去領(lǐng)軍地位，現(xiàn)在甚至已成為經(jīng)濟相對落后的地區(qū)，收入的不足嚴(yán)重制約著生活消費水平。

2.傳統(tǒng)消費心理與消費習(xí)慣的制約

中國農(nóng)民自古就有勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德，尤其是經(jīng)歷過戰(zhàn)爭和經(jīng)濟蕭條期的老人們，更是過度的節(jié)約。而且中國人歷來就有先儲蓄再消費的習(xí)慣，在農(nóng)村地區(qū)尤為明顯，這些嚴(yán)重制約著農(nóng)村居民消費水平。另外，東北人好講究愛面子，所以在重大節(jié)日如新年婚嫁時都很鋪張講究排場，這樣就又會導(dǎo)致浪費，使后期消費動力不足。

3.市場化不足

由于我國農(nóng)村市場沒有完全打開，形成獨立的經(jīng)濟體系，企業(yè)在農(nóng)村居民消費方面獲得的利益比較少，所以生產(chǎn)型企業(yè)沒有把農(nóng)民作為一個獨立的目標(biāo)群體來生產(chǎn)適合農(nóng)民生活消費的產(chǎn)品。同時由于運輸渠道，銷售渠道的不健全，產(chǎn)品售后服務(wù)不到位，導(dǎo)致農(nóng)村消費困難化，致使農(nóng)村居民消費熱情不高。4.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和社會保障薄弱，限制農(nóng)村消費

我國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，消費條件不健全。農(nóng)民購物難、飲水難、行路難、上網(wǎng)難等問題突出，嚴(yán)重制約了農(nóng)村消費。如與生活相關(guān)的水、電、路、氣等基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，不僅抑制了農(nóng)民對水、電、氣等商品的消費，也嚴(yán)重制約了冰箱、空調(diào)等家用電器和摩托車等交通工具在農(nóng)村的普及。廣播、電視、通訊、網(wǎng)絡(luò)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，農(nóng)民對手機、電腦等大件耐用品的消費意向很弱，阻礙了農(nóng)村新消費熱點的培育。

同時，我國的社會保障體系一般只覆蓋城市范圍，在農(nóng)村社會的保障制度還相當(dāng)薄弱。統(tǒng)計數(shù)字表明，農(nóng)村社會保障率僅有3%，養(yǎng)老、醫(yī)療、子女入學(xué)、住房等問題時刻困擾著農(nóng)民，影響農(nóng)民的消費能力。

三、提高農(nóng)村居民生活消費水平，完善農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的措施

絕大多數(shù)農(nóng)村居民的消費模式至今沒有發(fā)生根本性的變化，科學(xué)、健康、現(xiàn)代的生活方式仍然沒有充分展現(xiàn)出來，與城市社會化程度高、生活質(zhì)量高的生活方式相比還有相當(dāng)大的差距。農(nóng)民消費模式的落后會在一定程度上制約需求的增長，進(jìn)而制約社會的可持續(xù)發(fā)展，這與全面實現(xiàn)小康社會的偉大戰(zhàn)略的要求不相符，所以必須采取積極有效的措施促進(jìn)農(nóng)民消費模式的轉(zhuǎn)變。

1.貫徹黨的基本方針，切實增加農(nóng)民收入

大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，切實增加農(nóng)民收入，為農(nóng)民消費水平的提高奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。目前,農(nóng)業(yè)仍是農(nóng)民收入的主要來源，因此要想使農(nóng)民增收必須在農(nóng)業(yè)上做好文章，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工，走精細(xì)化、集約化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。此外，要大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和個體私營企業(yè)。對于進(jìn)城務(wù)工，應(yīng)簡化農(nóng)民跨區(qū)就業(yè)和進(jìn)城的手續(xù)，妥善解決進(jìn)城民工的工資待遇、勞動保障和子女教育問題。對于吉林省來說朝鮮族人口較多，且與日本韓國比鄰，出國務(wù)工的人口很多，應(yīng)積極開展區(qū)域性勞務(wù)合作，規(guī)范組織勞務(wù)輸出，使農(nóng)村剩余勞動力得到合理轉(zhuǎn)移。只有把這些工作做好才能使農(nóng)村經(jīng)濟步入良性發(fā)展，使農(nóng)民收入切實增加。

2.加強農(nóng)村文化建設(shè)，提高農(nóng)民自身素質(zhì)

豐富農(nóng)村文化生活，以村為單位組織農(nóng)民學(xué)習(xí)生產(chǎn)、生活、文化等相關(guān)知識，開展有創(chuàng)新，有意義的休閑活動，把農(nóng)民的注意力轉(zhuǎn)移到豐富的精神生活中去，全面提高農(nóng)民自身文化素質(zhì)，為農(nóng)民消費模式的轉(zhuǎn)變夯實思想基礎(chǔ)。

3.鼓勵生產(chǎn)企業(yè)面向農(nóng)村調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)村市場有效供給

搞好對農(nóng)村市場預(yù)測和市場調(diào)查，特別是要注意調(diào)查農(nóng)民的消費目的、消費水平、消費環(huán)境、消費傾向和消費要求等因素，鼓勵和支持企業(yè)面向農(nóng)村調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)、生產(chǎn)滿足不同地區(qū)、不同層次需求的消費產(chǎn)品，進(jìn)行有針對性的產(chǎn)品設(shè)計，做到簡單實用、操作方便、價格低廉，專供農(nóng)村市場消費。把農(nóng)民的注意力集中到產(chǎn)品上來，以提高消費水平。把向農(nóng)民提供商品和提供服務(wù)結(jié)合起來，鼓勵生產(chǎn)流通企業(yè)在農(nóng)村設(shè)立售后服務(wù)網(wǎng)點，對設(shè)立的維修網(wǎng)點給予稅收等優(yōu)惠扶持政策。

4.完善農(nóng)村社會保障制度，改善農(nóng)村消費環(huán)境

完善農(nóng)村社會保障制度，解決農(nóng)民后顧之憂，為農(nóng)民消費模式的轉(zhuǎn)變提供制度保障。在農(nóng)村建立社會保障制度，把農(nóng)戶的不確定性降到最低限度。加快推進(jìn)新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度建設(shè)，逐步提高社會應(yīng)負(fù)擔(dān)的比例，徹底使農(nóng)民擺脫“小病不用看，大病看不起，重病只等死”的狀況。建立農(nóng)村社會養(yǎng)老保險體系，使農(nóng)民老有所養(yǎng)，解決后顧之憂。完善貧困地區(qū)最低生活保障制度，使扶貧規(guī)范化和制度化。改善農(nóng)村消費環(huán)境，為農(nóng)民消費模式的轉(zhuǎn)變創(chuàng)造客觀條件。加強電網(wǎng)，寬帶，無線信號接收器等通信硬件設(shè)施，讓農(nóng)民有購買的熱情，加強煤氣，自來水的覆蓋情況，讓農(nóng)民生活無憂。

雖然在目前看來，吉林省農(nóng)村消費水平還處于相對低下的階段，但通過采取必要和正確的措施，農(nóng)村消費在一定程度上會有大幅度的提高，只要我們堅持把發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，促進(jìn)農(nóng)村消費放在社會主義新農(nóng)村建設(shè)的前沿，我們就會取得突破性的進(jìn)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]范劍平劉國艷:我國農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)和需求熱點變動趨勢研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題.2006，(1)

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土地征用中的問題

土地征用過程中牽涉的利益主體很多，但其核心是政府與失地農(nóng)民，所以存在的問題也大都由二者引發(fā)。

政府公信力的缺失

濫用征地權(quán)，鉆“公共利益”的漏洞

雖然我國《憲法》、《土地管理法》等都明確規(guī)定土地征用必需以公共利益為目的，但并未對公共利益做出界定，這就客觀上給某些政府尋租和機會主義提供了過多的自由裁量空間，一些政府官員為了招商引資，擴大財政收入，突顯個人政績等濫用征地權(quán)，侵吞公共利益，這不僅有損失地農(nóng)民的集體利益，更影響了我國的耕地保護(hù)和糧食安全。據(jù)統(tǒng)計“十一五”期間由于城市化推進(jìn)，耕地年均減少1848萬畝。目前，全國實際建設(shè)用地中，農(nóng)民集體建設(shè)用地已占約72%之多。“十一五”期間，預(yù)計每年被征地的農(nóng)民達(dá)到300萬。

2、收益分配有失公平，補償形式單一

首先，由于法律法規(guī)不健全，測算方法不夠科學(xué)等諸多缺陷，我國土地征用補償標(biāo)準(zhǔn)偏低，補償機制不健全。從橫向看，各地農(nóng)民的補償標(biāo)準(zhǔn)差別很大，甚至出現(xiàn)同村的不同小組間的分配標(biāo)準(zhǔn)各異的現(xiàn)象；從縱向看，受益分配與權(quán)力層級成正比。據(jù)統(tǒng)計因土地用途變更增值的土地收益，政府大約得到60%~70%，農(nóng)村集體經(jīng)濟組織得到25%~30%，農(nóng)民只得到5%~10%。其次，補償形式單一，很多地方政府不顧農(nóng)民意愿，只采用一次性貨幣補償方式，有損失地農(nóng)民的長遠(yuǎn)利益。目前鄭州市農(nóng)村土地征用人均獲得補償費為2萬左右，僅可以維持農(nóng)民家庭一般日常開支3~4年。在失地農(nóng)民認(rèn)為最好的征地補償方式中，選擇安排就業(yè)的站32%，選擇一次性付給適當(dāng)經(jīng)濟補償?shù)恼?4%，選擇提供醫(yī)療，養(yǎng)老等方面社會保險的占21%，選擇預(yù)留土地入股分紅的占20%。可見，在整個收益分配中，大多數(shù)地方政府拒絕了具有土地使用權(quán)的民眾的參與，僅憑單方?jīng)Q策行事。

3、針對被征地農(nóng)民的社會保障機制不完善

第一，法律制度不健全，各地在具體執(zhí)行中無法可依，只憑各自對政策的理解及當(dāng)?shù)氐目陀^條件制定法規(guī)文件缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃。第二，這一問題的最致命因素是資金籌集困難。政府行為往往限于政策許諾，并未實現(xiàn)保障金的足額下?lián)?，專款專用；許多村民委員會又因為收支預(yù)算難以平衡，集體經(jīng)濟實力偏弱，往往無力繳納；至于失地農(nóng)民，大多所獲補償有限，又缺乏對社會保障的正確認(rèn)識，心有余而力不足。第三，社會保障的水平低，范圍狹窄。社會保障機制作為一個完整的體系，應(yīng)包括養(yǎng)老保險、失業(yè)保險、醫(yī)療保險、最低生活保障、就業(yè)培訓(xùn)制度等，失地農(nóng)民作為農(nóng)民和市民的過渡群體，本應(yīng)享受與城市社會保障水平相當(dāng)且兼容的安置補償，但就目前來看，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能實現(xiàn)。

（二）失地農(nóng)民角色轉(zhuǎn)變中的自身干擾因素

1、缺乏市場需要的知識和勞動技能，再就業(yè)能力差

失地農(nóng)民普遍受教育程度低，自身素質(zhì)與市場經(jīng)濟的要求不匹配，在城市化未波及自身以前，他們都以種地為生，即使外出務(wù)工也只是從事缺乏技術(shù)含量的低端作業(yè)。

2、思想觀念陳舊缺乏理性消費觀

⑴一部分得到較多補償?shù)氖У剞r(nóng)民“一夜暴富”后開始炫耀性的消費，這就存在著“二次返貧”的隱患。因此，如何幫助失地農(nóng)民盤活補償款，實現(xiàn)“錢生錢”，抑制其過度消費，還需要政府的正確引導(dǎo)扶持

⑵價值觀及生活方式與其新的角色要求相沖突：大多數(shù)失地農(nóng)民對城市化的價值理念及生活方式不能從心理上接受和認(rèn)同，這也需要政府及時加以心理疏導(dǎo)和救助。

二、土地征用問題的解決途徑探討

（一）加強政府公信力建設(shè)

1.完善公共利益界定，把耕地保護(hù)作為官員政績考核的重要指標(biāo)。公共利益具有高度的抽象性，不確定性。論文大全，農(nóng)民角色轉(zhuǎn)變。對此，我們可以借鑒國外的許多制度實例。國外對公共利益的界定主要分為列舉式和概括式，前者的典型代表是日本，后者為加拿大、美國等。采用概括式的國家一般把把公共利益的裁決權(quán)交給議會或法院，對“公共目的”、“公共使用”、“私人使用”等概念及其構(gòu)成要件有清晰說明，也很好的避免了因公之名的權(quán)力尋租。我國目前可以繼續(xù)采用概括式，但要借鑒國外經(jīng)驗，杜絕概念上的外延。此外，各級地方政府要在全國耕地保有量不低于18億畝的剛性規(guī)定下，根據(jù)各地經(jīng)濟發(fā)展及預(yù)期規(guī)劃制定合理的耕地警戒線，并嚴(yán)守不逾。論文大全，農(nóng)民角色轉(zhuǎn)變。對官員進(jìn)行政績考核時，也應(yīng)把此項工作的表現(xiàn)作為重要依據(jù)。

2．定位好政府角色，完善補償收益分配制度

首先，政府既不享有土地所有權(quán)，也無使用權(quán)，被征用土地的補償收益理應(yīng)只歸國家、集體和失地農(nóng)民。其次，重新制定補償標(biāo)準(zhǔn)，提高補償收益。應(yīng)合理估算土地被征用后的增值部分及土地的市場交易價格，以此為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)行法律政策規(guī)定給予農(nóng)民高標(biāo)準(zhǔn)的補償。再次，征地過程中要充分尊重農(nóng)民的知情權(quán)，鼓勵其積極參與補償方案的擬定，且征地結(jié)果要對農(nóng)民公開。最后，加強對補償款發(fā)放的監(jiān)督和管理。更細(xì)致的講，監(jiān)督不僅針對補償不問題，在整個土地征用過程中都是必不可少的。目前，最有力的監(jiān)督機制為第三方認(rèn)證，即靠無利害關(guān)系的公眾性、公益性組織去評判政府行為是否規(guī)范，這一制度很值得借鑒。

3. 建構(gòu)科學(xué)的社會保障機制

①加快有關(guān)土地征用方面的立法，尤其是進(jìn)一步規(guī)范全國各地的失地農(nóng)民社會保障法規(guī)文件，使法律法規(guī)更具可行性、易操作性。論文大全，農(nóng)民角色轉(zhuǎn)變。

②把社會保障方案的擬定納入征地前的審查程序，并保證其科學(xué)性、可行性。論文大全，農(nóng)民角色轉(zhuǎn)變。在實施征地后，要嚴(yán)格按照之前的方案對失地農(nóng)民進(jìn)行補償安置，并根據(jù)實際情況的改變與相關(guān)利益群體友好協(xié)商，不斷修正原有方案。論文大全，農(nóng)民角色轉(zhuǎn)變。

③確保充足的資金來源。論文大全，農(nóng)民角色轉(zhuǎn)變。保障基金應(yīng)由地方政府、村民委員會以及失地農(nóng)民共同負(fù)擔(dān)。政府要及時足額下?lián)苎a償款，避免失地農(nóng)民因所得補償款太少而不愿繳納保障金。還應(yīng)加大對參保收益政策的宣傳力度，提高失地農(nóng)民的自愿參保率，擴充保障金。同時調(diào)整財政支出，加大支持力度。

④引入市場機制，創(chuàng)新保障模式。尤其是股份制，它作為社會化大生產(chǎn)的產(chǎn)物，完全可以運用到對失地農(nóng)民的補償安置中來，使其持久分享城市化過程中土地增值的收益。此外，還應(yīng)舉辦各種形式的培訓(xùn)班，向農(nóng)民傳授必要的市場經(jīng)濟知識、科學(xué)理財消費知識、創(chuàng)新經(jīng)營知識等，幫助其接受新的價值觀念。

4．建立專門機構(gòu)，幫助其完成由農(nóng)民到市民的角色轉(zhuǎn)變

土地征用過程中農(nóng)民不僅會遭受物質(zhì)利益的損失，同時也經(jīng)歷著一次心理上的陣痛。因此，政府在完善保障機制的同時，切不可忽視對其精神的“補償安置”，要對農(nóng)民進(jìn)行心理疏導(dǎo)和法律援助。最重要的是，全社會要幫助農(nóng)民樹立對未來新生活的信心，使其適應(yīng)新的城市生活方式、學(xué)習(xí)新的生存技能、融入新的生活環(huán)境。唯此，失地農(nóng)民的問題才能從根本上得以解決。

參考文獻(xiàn)：[1]吳妍妍.關(guān)于改革土地征用制度的論辯[J].安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2010(02)

[2]周美艷.被征地農(nóng)民社會保障問題的對策研究[J].理論界，2010(03)

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一、引言

隨著我國工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代化進(jìn)程的發(fā)展，農(nóng)村社會形態(tài)處于快速轉(zhuǎn)型期，農(nóng)村社會結(jié)構(gòu)，農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式發(fā)生了巨大的變更。農(nóng)村青壯年勞動力向城鎮(zhèn)的大規(guī)模流動，農(nóng)村居民中的老齡化群體比重迅速增加。在城市化過程中失地農(nóng)民數(shù)量增加。另外還有我國自然災(zāi)害發(fā)生頻繁，每年都要遭受不同程度的多種自然災(zāi)害的侵?jǐn)_等問題。從而增加了對人身意外保險，養(yǎng)老保險，醫(yī)療保險、農(nóng)業(yè)保險的需求。

我國農(nóng)村保險市場開發(fā)潛力巨大。但是由于農(nóng)村保險消費者有其獨特的特點，在開發(fā)農(nóng)村保險市場，進(jìn)行營銷的過程中，應(yīng)首先從農(nóng)村消費者購買行為來確立保險在農(nóng)村市場的營銷基點。

二、影響消費者購買行為的因素

任何購買者的購買決策都是在一定的內(nèi)在因素的促動和外在因素的激勵之下而采取的，而不同特征的消費者對于外界的各種刺激和影響又會基于其特定的內(nèi)在因素和決策方式作出不同的反應(yīng)；從而形成不同的購買取向和購買行為。而影響消費者的購買行為的主要包括經(jīng)濟因素和非經(jīng)濟因素兩個方面。

經(jīng)濟因素是影響消費不可或缺的一點，家庭經(jīng)濟水平是取決與社會經(jīng)濟水平的，家庭經(jīng)濟水平?jīng)Q定消費者的購買力，以及消費者對產(chǎn)品的態(tài)度和消費檔次等。

非經(jīng)濟因素主要有內(nèi)外兩個方面。

1、從外部來看，主要有：消費者所處的文化環(huán)境，消費者所在的社會階層，消費者所接觸的各種社會團體（包括家庭），以及消費者在這些社會團體中的角色和地位等。

（1）文化因素：文化是人類欲望和行為的最基本的決定因素。人們在成長的過程中所處的家庭環(huán)境、社區(qū)環(huán)境、宗教環(huán)境、以及社會環(huán)境和所處的社會階層形成了一整套價值、愛好和行為的整體觀念。弄清消費者的文化背景對于研究他們的購買行為起著重要的作用。

（2）社會因素：包括相關(guān)群體、家庭和個人在相關(guān)群體及家庭所處的角色和地位。

2、內(nèi)部因素則是指消費者的個人因素和心理因素。

（1）個人因素：一個人的購買行為往往受其年齡、職業(yè)、經(jīng)濟環(huán)境、生活方式、個性等因素的影響。

（2）心理因素包括購買動機、對外界刺激的反應(yīng)方式、學(xué)習(xí)方式以及態(tài)度與信念等等。這些因素從不同的角度影響著消費者的購買行為模式。

結(jié)合影響消費者的購買行為的因素論文格式，本文對農(nóng)村保險市場進(jìn)行以下分析。

三、農(nóng)村市場的特點分析

（一）從農(nóng)村的人口環(huán)境來看，市場潛力巨大

市場是由那些想買東西并且具有購買力的人（即潛在購買者）構(gòu)成的，而且這種人越多，市場的規(guī)模就越大。

從客觀的市場容量來看，根據(jù)2010年最新的人口普查結(jié)果，目前中國的純農(nóng)村人口為7.2億，若包括已經(jīng)離開農(nóng)村到城鎮(zhèn)居住半年以上及縣城在內(nèi)的所有縣以下的有農(nóng)村戶籍的人口仍然維持在9億。但隨著農(nóng)村剩余勞動力大規(guī)模外流，我國農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)已發(fā)生較大變化。從年齡看，老齡化進(jìn)一步明顯，大量農(nóng)村青壯年勞動力長期外出務(wù)工，留守老人缺乏照料，安全隱患多。專家預(yù)測，2010年，農(nóng)村中的65歲以上老年人口將超過10%，并很快進(jìn)入老齡化加速期。

根據(jù)最新的研究，2009年外出務(wù)工中國農(nóng)民工大約有2.3億至2.4億人，80后農(nóng)民工群體占一半左右，90后有4000多萬人。50，60年代生人逐漸步入老年。根據(jù)網(wǎng)上對“現(xiàn)在中國農(nóng)村青年人的想法和打算”調(diào)查發(fā)現(xiàn)：“現(xiàn)在農(nóng)村青年人是否和老人分家過日子”的回答否只占22%。由此可以看出由于農(nóng)村家庭規(guī)模會且正在縮小、核心家庭增多、導(dǎo)致農(nóng)村純老年戶不斷增加。另外農(nóng)村大量的年輕人進(jìn)城打工，迫于崗位的競爭壓力，忙于工作和事業(yè)，這些人無暇顧及老父母，另外老年人平均壽命延長、患病率、傷殘率上升、自理能力下降。這一切必將加大家庭的負(fù)擔(dān)，也必將導(dǎo)致年輕人消極贍養(yǎng)老人的增加。

另外根據(jù)保監(jiān)會公布數(shù)據(jù)顯示，截至2009年末，我國實現(xiàn)保費收入11137．3億元。其中農(nóng)業(yè)保險保費收入133.9億元，小額保險保費收入2.3億元，這兩者合起來占全國保費收入不到1.23%。

因此我國農(nóng)村保險市場開發(fā)潛力巨大，農(nóng)村對于養(yǎng)老保險，人身意外保險等的客觀需求是存在的。另外80后，90后逐漸成長為主要的勞動力，他們的思想意識和文化水平逐漸提高，且在現(xiàn)代農(nóng)村若成為勞動力，在家中就會有一定決策權(quán)。因此家庭決策結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，營銷對象就應(yīng)有相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。

（二）農(nóng)民收入水平逐漸增加，消費者支出模式的變化

從1978年開始農(nóng)民人均純收入逐漸增加。國家統(tǒng)計局公布2009年全國農(nóng)民人均純收入達(dá)到5153元，比2008年4761元增加392元。農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)由1978年的67.7%下降到2008年的43.7%。恩格爾系數(shù)揭示一個國家或地區(qū)居民生活水平和發(fā)展階段。即隨著家庭和個人收入的增加，收入中用于食品方面的支出比例將逐漸減小。根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在40%-50%為小康論文格式，30%-40%為富裕。因此我國目前處于小康向富裕過渡的階段。在這個階段，進(jìn)入大眾消費新成長階段，教育、醫(yī)療、旅游、文化等新型的消費支出在快速增長。這位保險銷售創(chuàng)造出良好的經(jīng)濟環(huán)境。

（三）農(nóng)村消費者行為特征分析

1、農(nóng)民保險意識沒有樹立起來

農(nóng)村人口文化的相對落后及思想觀念的陳舊和保守，保險意識普遍比較薄弱，保險需求不高。對于大部分的農(nóng)民，他們以小規(guī)模耕作或養(yǎng)殖以維持生活，生活比較平靜，它決定了大多數(shù)農(nóng)民的一種機會意識，即認(rèn)為自然災(zāi)害或意外事故并不是經(jīng)常發(fā)生的。另外在農(nóng)村，有不少的農(nóng)民對養(yǎng)兒防老已喪失信心，依靠平時的積蓄用來防老，在農(nóng)村仍然有一定的市場。他們認(rèn)為有錢才是可靠的，因而盡可能省吃儉用，節(jié)約儲蓄以備老年之用。而沒意識到買保險養(yǎng)老的好處。所以要樹立農(nóng)民的保險意識。

2、消費需求功能性

農(nóng)村市場基本上還處在比較典型的功能性需求階段，即比較強調(diào)產(chǎn)品的實際使用價值，而不太注重產(chǎn)品的附加價值和精神享受。這種功能性特點對產(chǎn)品的要求主要表現(xiàn)在如下幾個方面：一是價廉，二是實用，三是簡便。

3、消費求同相互攀比，但也注重“口碑”

農(nóng)民之間的消費求同和攀比心理相當(dāng)突出。大多數(shù)農(nóng)民不是根據(jù)自己的主觀需要來決定自己的購買行為，而是依據(jù)他人的消費行為來決定自己的消費行為。他們注重個人消費在社會關(guān)系成員中的反應(yīng)?？吹絼e人買什么自己就買什么，要到哪里買就都到哪里買。

但同時注重“口碑”，易極端。對產(chǎn)品的評價好只看重優(yōu)點，壞就一文不值。在農(nóng)村，農(nóng)民經(jīng)常集聚聊天，并有固定場所，對事物易通過口口相傳，傳播速度也快且遠(yuǎn)。對于產(chǎn)品主要是通過別人買的產(chǎn)品，在短期內(nèi)的使用來評判。

4、農(nóng)民相對比較注重人情味

農(nóng)民相對比較重視人與人之間的關(guān)系和情感上的聯(lián)系，人情關(guān)系在農(nóng)民的日常生活中占有重要的地位。熟人之間抹不開面子，不好意思拒絕其請求，會在能力范圍之內(nèi)答應(yīng)和支持熟人的請求。

5、對保險產(chǎn)品不信任

保險走進(jìn)農(nóng)村市場之初，一些保險人和保險推銷人員為了自己的業(yè)績，在農(nóng)村市場上樹立了不良的形象。用一位專家的總結(jié)：不該賣的人賣給了不該買的人。例如，在推銷產(chǎn)品時，說明產(chǎn)品的諸多好處，而不管保險協(xié)議條款，導(dǎo)致農(nóng)民出現(xiàn)問題時，找到保險公司進(jìn)行理賠，但是其所發(fā)生的事件不再保險范圍之列。

理賠難導(dǎo)致農(nóng)民對保險產(chǎn)品的不信任。由于農(nóng)民對于理賠程序的不清楚論文格式，使他們對于理賠望而卻步，理賠時還要在保險公司找熟人。找熟人的過程中又要送禮，最后導(dǎo)致理賠成本加大，從而放棄理賠。由此保險公司給他們的印象是讓他們上當(dāng)受騙。農(nóng)村消費者感覺受騙，他就會在集聚時宣傳，導(dǎo)致一個村子甚至鄰村引以為鑒，從而排斥這種產(chǎn)品。

五、保險產(chǎn)品在農(nóng)村市場的營銷基點

由以上分析可以看出，農(nóng)村市場是非常龐大的，隨著農(nóng)民收入的提高和農(nóng)村社會，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化，保險產(chǎn)品在農(nóng)村市場上的前景是非常好的，農(nóng)村市場需要進(jìn)一步培養(yǎng)和開發(fā)。

（一）基于保險產(chǎn)品的特點，要加強保險銷售過程的服務(wù)

保險產(chǎn)品的特點是產(chǎn)品是無形的，交易是非即時，結(jié)果不確定性的。而農(nóng)民卻看重眼前的實惠的利益，剛好與保險產(chǎn)品的特點矛盾。雖然農(nóng)村市場零星而分散，售后服務(wù)的難度和成本都很高，但是必須加強保險公司銷售前后及過程的服務(wù)。

例如，因為對于農(nóng)民來說現(xiàn)今產(chǎn)品種類繁多，產(chǎn)品信息量大，把握這些信息超出了其能力。所以在購買保險產(chǎn)品時幫助其購買真正符合其需要的產(chǎn)品，并幫其選擇受益最大的產(chǎn)品。在承保的過程中，不斷通過各種形式與其保持聯(lián)系，及時告知各種與保險相關(guān)的訊息。出險后，能在第一時間送出保險公司承諾的服務(wù)，幫助他們辦理理賠手續(xù)。由于農(nóng)民抗風(fēng)險能力差，在危難時伸出及時的手，會形成很好的口碑。其他農(nóng)戶在看到其利益之時，會增加他們對產(chǎn)品的信心，從而可以擴大市場。

（二）提高農(nóng)民的保險意識

調(diào)查結(jié)果顯示，農(nóng)民對商業(yè)保險的認(rèn)知度僅為20%。為了增強農(nóng)民對保險的認(rèn)識，加大保險宣傳力度，可舉辦保險宣傳活動，在農(nóng)村設(shè)立咨詢點，為有意想投?；蛘咭呀?jīng)投保的客戶提供服務(wù)、咨詢。這樣既可以增加消費者對保險業(yè)的了解，又可以消農(nóng)民保險業(yè)的偏見。

由于農(nóng)村地廣人稀，居住分散，因此須采取多種形式長期不斷地宣導(dǎo)。通過廣播電視、村委喇叭，墻體廣告論文格式，流動宣傳車等向群眾灌輸保險知識和理念。使農(nóng)民認(rèn)識保險，了解保險，主動購買保險。

對于咨詢點人員的選擇方面，就要找對農(nóng)民具有親和力的人，并受農(nóng)民信任。將此咨詢點變?yōu)檗r(nóng)民在休閑時的一個聚會閑聊的場所，讓其在聊天過程中了解認(rèn)識產(chǎn)品，并且和保險人或推銷人員成為熟人，這樣就有益于保險的宣傳與推銷。

（三）采用'量體裁衣'、'終生服務(wù)'的措施

農(nóng)村消費以傳統(tǒng)節(jié)儉型為主，加之收入水平的影響，價格往往成為購買商品時最敏感的因素，結(jié)合農(nóng)村實際，根據(jù)其需求和經(jīng)濟承受能力，有重點地改造現(xiàn)有保險產(chǎn)品，開發(fā)推廣新產(chǎn)品。推動簡易人身保險的發(fā)展，開發(fā)保額較小、保費低廉、辦理簡便、保障型的人身保險產(chǎn)品。

（四）強化營銷隊伍培訓(xùn)和管理，健全農(nóng)村保險市場監(jiān)管機制

營銷人員是體現(xiàn)保險公司形象、開展對外宣傳的窗口，對其培訓(xùn)既要具備精良的展業(yè)技巧, 更要具備過硬的職業(yè)操守。通過把好營銷關(guān)口, 提高保險經(jīng)營績效, 消除社會各界對保險行業(yè)的偏見。

加強行業(yè)監(jiān)管力度，督促各保險機構(gòu)嚴(yán)格遵守保險同業(yè)自律公約，對違法違紀(jì)行為按職能范圍及時做出處理，切實維護(hù)公平的市場競爭秩序。加強對縣域保險市場的監(jiān)督管理，促進(jìn)保險業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

1、仲偉增，新農(nóng)村建設(shè)中的農(nóng)村商業(yè)保險發(fā)展策略［J］ 《商業(yè)時代》2007.8

2、王瑩，農(nóng)村商業(yè)保險的發(fā)展面臨問題及解決措施［J］《法制與社會》 2008. 14

篇10

二、論文的具體要求:

根據(jù)社會工作的培養(yǎng)目標(biāo)我們對06級社會工作專業(yè)本科生的論文提出如下要求

1、論文內(nèi)容必須與專業(yè)發(fā)展方向密切相關(guān),論文不能偏離專業(yè)方向

2、論文必須要反映學(xué)生自己的專業(yè)水平,以調(diào)查研究報告為主要形式

3、以來理論分析為重要內(nèi)容的文章,必須體現(xiàn)撰寫者的實際理論水平,堅決杜絕網(wǎng)上拼湊與抄襲他人的文章

4、論文字?jǐn)?shù)要求在8000字以上,以10000左右字為宜;

5、一些題目的范圍較大,撰寫文章和與指導(dǎo)教師溝通的過程中,盡量把題目具體化。避免過分空洞與小馬拉大車的現(xiàn)象的出現(xiàn)。

1. 個案管理在社區(qū)矯正中的運用

2. 社會工作在未成年人社區(qū)矯正工作中的地位與作用

3. 校園學(xué)生文化現(xiàn)狀調(diào)查與學(xué)校社會工作的介入

4. 大學(xué)學(xué)校社會工作需求的實證研究

5. 大學(xué)教育本質(zhì)研究:社會工作學(xué)的視角

6. 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在社會工作中的運用:方法革新的

7. 社會工作在學(xué)生社區(qū)管理與服務(wù)工作中的價值與應(yīng)用

8. 司法工作者與社會工作者在社區(qū)矯正中的職責(zé)與分工

9. 二本院校社會工作教育模式之思考:學(xué)生視角

10. 上海地區(qū)學(xué)校社會工作的現(xiàn)狀、問題與對策

11. 上海農(nóng)民工子弟學(xué)校社會工作現(xiàn)狀調(diào)查

12. 社會工作課程對學(xué)生自我成長的價值與影響:一種質(zhì)性研究

13. 大學(xué)生就業(yè)困惑與學(xué)校社會工作的介入

14. 上海地區(qū)社會工作者生存現(xiàn)狀調(diào)查

15. 藝術(shù)教育在社會工作中的價值與應(yīng)用

16. 上海市新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度運行現(xiàn)狀及其問題研究

17. 上海市城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保險制度運行現(xiàn)狀及其問題研究

18. 上海市外來人員綜合保險制度運行現(xiàn)狀及其問題研究

19. 農(nóng)民工養(yǎng)老保險研究

20. 事業(yè)單位養(yǎng)老保險制度改革研究

21. 基本養(yǎng)老保險全國統(tǒng)籌問題研究

22. 生育保險問題研究

23. 工傷保險問題研究

24. 社區(qū)教育與新市民轉(zhuǎn)換研究

25. 社區(qū)教育與提升市民生活質(zhì)量的研究

26. 社區(qū)教育與外來人口生活適應(yīng)性研究

27. 社區(qū)教育與外來人口生活融入研究

28. 80后婚戀觀調(diào)查

29. 社會工作在家庭問題中的介入

30. 社會變遷與家庭生活-----以本人家庭為例

31. 老年婚姻問題調(diào)查與研究

32. 老齡化與養(yǎng)老問題研究

33. 空巢家庭狀況與研究

34. 老年社會工作案例研究

35. 養(yǎng)老機構(gòu)狀況調(diào)查 36. 社會工作價值觀、沖突與對策研究

37. 社會工作方法在社區(qū)矯正中的運用

38. 社會工作價值觀在戒毒工作中的經(jīng)驗與分析

39. 醫(yī)療社會工作的個案研究

40. 我國醫(yī)療社會工作的發(fā)展、問題與對策

41. 中外醫(yī)療社會工作比較研究

42. 城市老年人社區(qū)福利服務(wù)調(diào)查與路徑研究

43. 勞動爭議的問題與社會工作介入

44. 社會工作行政方法與企業(yè)管理影響機制研究

45. 社會工作職業(yè)化發(fā)展的基本要素與困境分析研究

46. 社區(qū)資源對城市養(yǎng)老方式的影響

47. 職業(yè)化背景下的社會工作教育的回應(yīng)

48. 上海社區(qū)建設(shè)研究

49. 上海社區(qū)服務(wù)發(fā)展研究

50. 上海外來流動人口基本養(yǎng)老保險模式研究

51. 上海外來農(nóng)民工子女教育問題研究

52. 上海征地農(nóng)民保障問題研究

53. 上海養(yǎng)老機構(gòu)發(fā)展研究

54. 上海養(yǎng)老設(shè)施發(fā)展研究

55. 上海城市低保家庭生活狀況調(diào)查

56. 外來民工子弟享受上海義務(wù)教育情況調(diào)查

57. 在校大學(xué)生專業(yè)意識與轉(zhuǎn)換專業(yè)的困境調(diào)查

58. 上海外來移民史個案調(diào)查

59. 我國高校貧困大學(xué)生的資助體系建設(shè)及其存在的問題

60. 改革以來城市鄰里關(guān)系的變化

61. 城市家庭代際之間的沖突與一致

62. 城市市民社會發(fā)展公平感調(diào)查

63. 上海城市青年世博會參與研究

64. 上海市民世博會態(tài)度研究

65. 上海市民對外來農(nóng)民工態(tài)度認(rèn)知研究

66. 上海市民對釣魚事件的認(rèn)知研究

67. 市民對子女教育的認(rèn)知研究

68. 上海市民養(yǎng)老方式的選擇

69. 上海市民對房價認(rèn)知研究

70. 上海市民與社區(qū)關(guān)系研究

71. 社會(群眾)組織研究——以**組織為案例

72. 房產(chǎn)改革對上海市民生活影響調(diào)查

73. 社區(qū)鄰里關(guān)系調(diào)查

74. 互聯(lián)網(wǎng)與社區(qū)生活

75. 社區(qū)建設(shè)與市民生活(社區(qū)建設(shè)對上海市民生活影響調(diào)查)

76. 居民委員會與市民生活

77. 居民委員會選舉調(diào)查

78. 業(yè)主委員會與市民生活

79. 業(yè)主委員會選舉調(diào)查

80. 市民維權(quán)行動調(diào)查

81. 世博會對上海市城市文化資本的影響

82. “月光族”的住房消費模式研究

83. “啃老族”的住房消費模式研究

84. 90后大學(xué)生的就業(yè)觀研究

85. 90后大學(xué)生的消費觀研究

86. ? 上海市80后大學(xué)生移民的城市融入研究

87. 上海市80后大學(xué)生移民的城市認(rèn)同研究