導(dǎo)言：作為寫作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇傳媒公司標(biāo)志設(shè)計(jì)，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

【中圖分類號(hào)】G420 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2016）10-0201-02

工作室模式教學(xué)是培養(yǎng)創(chuàng)新型人才的重要發(fā)展舉措，通過(guò)這種模式能夠充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主觀能動(dòng)性，讓學(xué)生在課堂上學(xué)習(xí)的知識(shí)充分應(yīng)用到實(shí)際生活中，獲得更多實(shí)際操作的經(jīng)驗(yàn)，提升自己的工作、學(xué)習(xí)能力?；诠ぷ魇夷Ｊ浇虒W(xué)的特點(diǎn)，工作室模式教學(xué)成為高職藝術(shù)院校設(shè)計(jì)教學(xué)發(fā)展的必然趨勢(shì)，對(duì)培養(yǎng)社會(huì)適應(yīng)型人才具有重要意義。如何將工作室模式和設(shè)計(jì)課程教學(xué)進(jìn)行結(jié)合，讓教師和學(xué)生充分參與到課堂教學(xué)中成為有關(guān)人員思考的問(wèn)題。

一、工作室模式下標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)流程

工作室模式下標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)流程具體體現(xiàn)在課前準(zhǔn)備、課堂實(shí)施、課上過(guò)程指導(dǎo)和監(jiān)督控制、課后評(píng)價(jià)反饋幾個(gè)階段。

（一）課前準(zhǔn)備

通過(guò)召開(kāi)學(xué)校教師和專家研討會(huì)之后，根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)職業(yè)能力要求、素養(yǎng)要求確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本工作任務(wù)。之后根據(jù)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)的具體操作流程來(lái)安排相應(yīng)的總監(jiān)、品牌策略、創(chuàng)意制作等崗位。在崗位分工的時(shí)候需要對(duì)人員性別配比、學(xué)生學(xué)習(xí)情況、學(xué)生能力特長(zhǎng)等問(wèn)題進(jìn)行綜合考慮。在分組時(shí)候，根據(jù)各個(gè)小組成員興趣愛(ài)好和能力的不同，為不同的小組安排不同的工作任務(wù)。

（二）課堂的實(shí)施階段

在小組分工完成之后，教師引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)入到具體的工作情景中，激發(fā)學(xué)生進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的興趣，對(duì)學(xué)生展開(kāi)系統(tǒng)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)。學(xué)生在教師的指導(dǎo)下系統(tǒng)化地收集有關(guān)調(diào)查研究；行業(yè)基礎(chǔ)信息資料。在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研之后獲得標(biāo)志設(shè)計(jì)工作所需要的各種信息，實(shí)現(xiàn)客戶調(diào)研，充分了解客戶的設(shè)計(jì)想法，并將這種想法充分融入到自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。同時(shí)，小組代表還需要加強(qiáng)了客戶之間的定期溝通，通過(guò)溝通獲得有關(guān)標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方向和有關(guān)信息。在獲得了有關(guān)信息之后，小組成員要組織內(nèi)部討論，解決成員對(duì)信息的質(zhì)疑，不斷推敲觀點(diǎn)，完善對(duì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)。在作品構(gòu)思的過(guò)程中，要通過(guò)小組成員之間思想意見(jiàn)的碰撞來(lái)形成全新的創(chuàng)意。比如，第一個(gè)設(shè)計(jì)小組在標(biāo)志創(chuàng)意的設(shè)計(jì)中遇到了設(shè)計(jì)瓶頸問(wèn)題，創(chuàng)意思考的對(duì)象是文化傳播公司?；诖?，文化傳播公司標(biāo)志的設(shè)計(jì)總應(yīng)用廣播、喇叭、電影膠片等元素，無(wú)法體現(xiàn)文化傳播行業(yè)自身的特點(diǎn)，得不到客戶的認(rèn)可。針對(duì)這種問(wèn)題，小組成員內(nèi)部進(jìn)行討論，思維活躍的成員主張逆向思考，即不應(yīng)該局限在代表傳媒發(fā)展的圖形上，而是需要將圖形開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)成為傳媒形象的代表。在這種創(chuàng)意提議下，有小組成員提到了“門”這個(gè)元素，寓意傳媒文化“引進(jìn)來(lái)”、“走出去”的概念，適合傳媒行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的特點(diǎn)。

（三）課程實(shí)施的過(guò)程指導(dǎo)和監(jiān)督控制

工作室的教師一般由學(xué)校專業(yè)教師和企業(yè)設(shè)計(jì)專家共同組成，學(xué)校內(nèi)部的教師具有扎實(shí)的基礎(chǔ)知識(shí)和設(shè)計(jì)技能。為此，在工作室模式下標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)開(kāi)始之前，教師需要告訴學(xué)生這門課程學(xué)習(xí)需要掌握的知識(shí)、方法，并指導(dǎo)學(xué)生收集文化傳播標(biāo)志，對(duì)收集到的標(biāo)志分類整理。在課程實(shí)施的過(guò)程中要根據(jù)每個(gè)小組任務(wù)的完成進(jìn)度來(lái)調(diào)整教學(xué)進(jìn)度。比如，第三個(gè)設(shè)計(jì)小組很多確定了標(biāo)志設(shè)計(jì)的定位，之后教師就可以指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行設(shè)計(jì)的構(gòu)思。設(shè)計(jì)構(gòu)思之后，這個(gè)小組設(shè)計(jì)的標(biāo)志形式?jīng)]有得到客戶的認(rèn)可，這個(gè)時(shí)候，教師需要對(duì)標(biāo)志的造型進(jìn)一步分析，讓學(xué)生從從文化角度向客戶闡述設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，從而讓客戶接受學(xué)生設(shè)計(jì)的理念。

課程實(shí)施的監(jiān)控流程要由學(xué)生和教師共同完成，教師通過(guò)不同設(shè)計(jì)階段各個(gè)小組成員提交的成果來(lái)對(duì)學(xué)生的設(shè)計(jì)技能、設(shè)計(jì)知識(shí)掌握情況進(jìn)行分析，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并予以解決，引導(dǎo)學(xué)生更好地應(yīng)用所學(xué)知識(shí)來(lái)解決標(biāo)志設(shè)計(jì)問(wèn)題。

二、工作室模式下標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)成果檢驗(yàn)

工作室模式下標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)更具有針對(duì)性、活躍性，能夠充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，提升學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作能力和自我展現(xiàn)意識(shí)。通過(guò)工作室模式下標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)，能夠讓學(xué)生學(xué)會(huì)和客戶進(jìn)行溝通，學(xué)會(huì)從多個(gè)角度分析和詮釋標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，擴(kuò)展標(biāo)志設(shè)計(jì)意蘊(yùn)深度。在工作室模式下的標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)主要是以小組分工的形式進(jìn)行，將標(biāo)志設(shè)計(jì)能力較強(qiáng)的學(xué)生任命為組長(zhǎng)，帶領(lǐng)其他成員進(jìn)行標(biāo)志創(chuàng)意化設(shè)計(jì)，通過(guò)成員之間的互動(dòng)，提升班級(jí)總體標(biāo)志設(shè)計(jì)能力。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，工作室模式下的標(biāo)志教學(xué)能夠讓藝術(shù)院校設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)過(guò)程充分趣味化、人性化，提升學(xué)生藝術(shù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)踐操作技能，在以小組為單位的分工合作中引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會(huì)討論、學(xué)會(huì)探索、學(xué)會(huì)思考、學(xué)會(huì)創(chuàng)造，有選擇地進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，提升學(xué)習(xí)的積極主動(dòng)性，進(jìn)而全面提升學(xué)生的綜合職業(yè)素養(yǎng)。

篇2

易傳媒2007年4月成立于美國(guó)硅谷,三年內(nèi)的年度收入增長(zhǎng)率達(dá)到2744%,成長(zhǎng)速度驚人。目前易傳媒在中國(guó)北上廣三地有400余名員工,已經(jīng)為500多個(gè)廣告主做過(guò)3000多個(gè)品牌推廣活動(dòng),是眾多行業(yè)領(lǐng)先廣告主的數(shù)字媒體戰(zhàn)略合作伙伴。

“有自己的判斷很關(guān)鍵?！币讉髅紺EO閆方軍表示,“很多事情并沒(méi)有那么復(fù)雜,我只做了兩件事,第一,看市場(chǎng)對(duì)嗎;第二,看我做的事情是不是市場(chǎng)需要的?！?/p>

易傳媒是中國(guó)領(lǐng)先的整合數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)。利用獨(dú)有的數(shù)字平臺(tái)技術(shù),易傳媒全面整合數(shù)百家優(yōu)質(zhì)數(shù)字媒體,涵蓋PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。運(yùn)用平臺(tái)技術(shù),易傳媒打通這些媒體之間的壁壘,在不同接觸點(diǎn)收集數(shù)字媒體用戶數(shù)據(jù),分析用戶行為,并利用統(tǒng)一平臺(tái)技術(shù)實(shí)現(xiàn)基于用戶洞察的一對(duì)一溝通。

篇3

本片以達(dá)江公司獨(dú)特的企業(yè)文化為切入點(diǎn)，圍繞發(fā)展企業(yè)、服務(wù)三農(nóng)、造福員工、成就客戶、回報(bào)股東的企業(yè)使命層層展開(kāi)，用的是簡(jiǎn)單的、質(zhì)樸的方式全面立體的展現(xiàn)眾德集團(tuán)新穎的經(jīng)營(yíng)理念、現(xiàn)代化管理方法、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)。當(dāng)然，這里所用簡(jiǎn)單的、質(zhì)樸的方式不是指內(nèi)容的平鋪直敘，而是指宣傳片的攝制過(guò)程中沒(méi)有夸張的鏡頭、不實(shí)的言語(yǔ)，有的只是如同鄰家友人般的娓娓道來(lái)，塑造著百年眾德科技興農(nóng)，造福萬(wàn)家的主題形象。

在影像方面，通過(guò)后期制作中的電腦特技、調(diào)色校色等合成手段，增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的針對(duì)性和說(shuō)服性，充分表現(xiàn)眾德一流的硬件環(huán)境建設(shè)、務(wù)實(shí)高效的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)和服務(wù)社會(huì)、人性化管理等方面的文化內(nèi)涵，著力渲染眾德集團(tuán)是一個(gè)奉獻(xiàn)型、文化型、實(shí)力型、成長(zhǎng)型、誠(chéng)信型企業(yè)，它關(guān)注新技術(shù)、新理念，與清華、中國(guó)農(nóng)大等多家名校合作，積極推廣科學(xué)種田理念，求實(shí)創(chuàng)新，以滋養(yǎng)大地的壯志，以俯身為農(nóng)的情懷，致力于打造百年眾德!

* 片 名：

* 類 型：企業(yè)宣傳片

* 時(shí) 長(zhǎng)：10分鐘左右

* 定 位：宣傳性、藝術(shù)性、資料性

* 版 別：中文版

目 的

1. 宣傳企業(yè)發(fā)展史、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化和企業(yè)規(guī)劃，展示企業(yè)實(shí)力。公司宣傳片策劃方案2. 使觀者了解企業(yè)、信賴企業(yè)，促進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的開(kāi)拓和發(fā)展。

風(fēng) 格

嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、大氣、生動(dòng)、藝術(shù)

藝術(shù)表現(xiàn)

1.調(diào)性明確、統(tǒng)一，情景交融，力求造成人們感官的愉悅和心理的認(rèn)同。

2.畫面、音樂(lè)和配音密切配合，追求聲音與畫面既相互補(bǔ)充又相互碰撞的藝術(shù)效果。

3.語(yǔ)言風(fēng)格平實(shí)生動(dòng)、有感染力，突顯企業(yè)品質(zhì)。

【結(jié)構(gòu)闡述】

本片以打造百年眾德為敘述主線，通過(guò)立志百年、放飛夢(mèng)想、 眾德之子、激情滿懷、花開(kāi)九州、果落萬(wàn)家三大板塊，展現(xiàn)眾德集團(tuán)一方面積極開(kāi)拓創(chuàng)新，另一方面以文化立企，團(tuán)結(jié)屬下員工、攜手合作伙伴，同心同德，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪、奮勇前進(jìn)。

篇章結(jié)構(gòu)：

1)引子30

2)立志百年、放飛夢(mèng)想3(歷史回顧、實(shí)力展示)

3)眾德之子、激情滿懷3(企業(yè)文化、員工風(fēng)貌)

4)花開(kāi)九州、果落萬(wàn)家3(服務(wù)三農(nóng)、成就客戶)

5)結(jié)尾30

【創(chuàng)意說(shuō)明】

要塑造良好的企業(yè)形象，鮮明的視覺(jué)記憶符號(hào)和新穎的表現(xiàn)手法缺一不可。

結(jié)合達(dá)江公司科技興農(nóng)的企業(yè)形象，在延伸LOGO寓意的基礎(chǔ)上，我們引入了帆船的形象，帆船長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海，是達(dá)江公司不斷發(fā)展、不斷壯大的象征，也是員工精心灌溉、寄望百年的基業(yè)。江水是帆船前進(jìn)的動(dòng)力，長(zhǎng)江后浪推前浪寓示著達(dá)江在人才濟(jì)濟(jì)背景下的發(fā)展史;卷起千層浪象征著達(dá)江風(fēng)風(fēng)雨雨中取得的卓越成績(jī);拔山超海是達(dá)江憑著扎實(shí)的文化根底，強(qiáng)有力地支撐達(dá)江發(fā)展;百川朝海象征著達(dá)江更高更遠(yuǎn)的發(fā)展方向，必將走出重慶，走向全國(guó)，走向世界!

成就參天大樹(shù)，并非一朝一夕之功，企業(yè)的成長(zhǎng)與壯大也不是一朝一夕的事情，只有經(jīng)歷風(fēng)吹雨打的品牌才能成為參天大樹(shù)甚至是長(zhǎng)青樹(shù)?；厥灼髽I(yè)成長(zhǎng)的歷程，她逐漸由一棵小樹(shù)苗成長(zhǎng)為一棵大樹(shù)，并逐漸為世人所共知。憑著企業(yè)立志百年的信心，我們完全有理由相信，不久的將來(lái)，眾德必將成為農(nóng)資界的長(zhǎng)青樹(shù)，帶領(lǐng)農(nóng)資業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

腳本概要：

1、引子(30)

2、立志百年、放飛夢(mèng)想(3)

本篇主旨：

眾德集團(tuán)從建業(yè)初始就提出百年眾德的發(fā)展目標(biāo)，十年風(fēng)雨，矢志不渝。本篇介紹企業(yè)20xx年來(lái)的創(chuàng)業(yè)歷程及發(fā)展現(xiàn)狀，有利于受眾了解企業(yè)的前世今生，建立企業(yè)高起點(diǎn)、高追求、高責(zé)任的良好形象認(rèn)知。

主要內(nèi)容：

1)從企業(yè)特有的精神理念引入，闡述企業(yè)概況(股份制企業(yè)、地理位置、規(guī)模、主營(yíng)業(yè)務(wù))

2)企業(yè)發(fā)展歷程。

3)企業(yè)產(chǎn)品、自主品牌。

4)企業(yè)在肥料生產(chǎn)、銷售方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)(原料德國(guó)進(jìn)口，設(shè)煙臺(tái)、菏澤、德州廠區(qū))。

3、眾德之子、激情滿懷(3)

本篇主旨：

企業(yè)成長(zhǎng)、壯大，背后的根本動(dòng)因是什么?人。對(duì)目標(biāo)群體來(lái)說(shuō)，企業(yè)的成長(zhǎng)性、盈利能力當(dāng)然是受眾給予直接關(guān)注最多的，但是，盈利能力背后的保障因素(比如說(shuō)員工、比如說(shuō)戰(zhàn)略、比如說(shuō)管理等)也許更能打動(dòng)他們，更能影響他們?cè)u(píng)判的尺度和決策的天平。

所以，本節(jié)將著力展現(xiàn)眾德員工身上蘊(yùn)藏著的巨大能量，表現(xiàn)他們的成長(zhǎng)經(jīng)歷，表現(xiàn)他們的追求和理想，以此反映員工與企業(yè)之間彼此依賴、相互成就的關(guān)系。

其實(shí)，員工是企業(yè)的影子，透過(guò)員工的喜怒哀樂(lè)，人們看到的將是企業(yè)的興衰成敗。 主要內(nèi)容：

1)工作中的員工(展現(xiàn)企業(yè)文化理念、企業(yè)制度、服務(wù)宗旨、科技下鄉(xiāng)、標(biāo)語(yǔ)、宣傳欄，辦公環(huán)境等)

2)學(xué)習(xí)中的員工(與清華、中國(guó)農(nóng)大等多家名校合作，開(kāi)展員工培訓(xùn)大講堂)

3)生活中的員工(展示員工拔河比賽、周年慶典晚會(huì)等文化、娛樂(lè)生活)

4、花開(kāi)九州、果落萬(wàn)家(3)

本篇主旨：

從產(chǎn)業(yè)鏈、銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶、成功案例等方面，展現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大舞臺(tái)為公司提供的廣闊發(fā)展空間，企業(yè)與國(guó)內(nèi)外化肥經(jīng)銷商建立了穩(wěn)健的業(yè)務(wù)往來(lái)關(guān)系，并計(jì)劃投入建設(shè)科技示范村、銷售聯(lián)盟連鎖、生產(chǎn)聯(lián)盟連鎖，開(kāi)辦三農(nóng)眾德大學(xué)堂，深化與供應(yīng)商以及產(chǎn)品終端使用者的關(guān)系，誠(chéng)信合作，發(fā)展共贏。

主要內(nèi)容：

1)大樹(shù)開(kāi)花結(jié)果，畫面切至一張煙臺(tái)市地圖，隨后變成全國(guó)地圖，通過(guò)公司輻射到東北、西北、華北、華中二十幾個(gè)省市的銷售網(wǎng)絡(luò)，10000多個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，疊客戶參觀考察、簽約合作等活動(dòng)畫面，展現(xiàn)公司以信為本、互惠互利的經(jīng)營(yíng)原則和立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。

2)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略(建設(shè)科技示范村、銷售聯(lián)盟連鎖、生產(chǎn)聯(lián)盟連鎖、開(kāi)辦三農(nóng)眾德大學(xué)堂等，以實(shí)力和行動(dòng)寄望百年)。

3)通過(guò)采訪企業(yè)員工、經(jīng)銷商，側(cè)面烘托眾德集團(tuán)滿懷激情的穩(wěn)、思、變的卓越形象。

5、尾聲(30)

鏡頭內(nèi)容：

1)截取前面的精彩鏡頭進(jìn)行疊加組合，快速而簡(jiǎn)潔地對(duì)整片進(jìn)行回顧;

2)眾德人專注的工作鏡頭、熱情的服務(wù)鏡頭、豐富的業(yè)余生活鏡頭;伴隨著農(nóng)民歡慶豐收的笑聲，一張張笑臉充斥著整個(gè)屏幕，充滿了活力和激情。

3)在大氣恢宏的音樂(lè)中，最后再次推出企業(yè)的名稱、Logo和廣告語(yǔ)，加深觀眾印象。

公司宣傳片策劃2一、宣傳片立意：

解析內(nèi)容：通過(guò)公司VI傳導(dǎo)公司理念、企業(yè)文化、公司歷程、門店展示、部門機(jī)構(gòu)、員工精神、歌唱比賽、公司榮譽(yù)、經(jīng)理演講等片段向客戶彰顯我公司雄厚實(shí)力，講述童話量販?zhǔn)終TV行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景。由為人類提供健康的、快樂(lè)的娛樂(lè)生活方式，致力成為一家受人尊敬的、美好體驗(yàn)的文化娛樂(lè)連鎖企業(yè)，的公司理念為切入點(diǎn)，策劃一部真實(shí)高，表述性強(qiáng)的宣傳片。

短片將通過(guò)畫面、聲音、語(yǔ)言全方位演述公司本著為社會(huì)提供健康、快樂(lè)，取之社全，回報(bào)社會(huì)的義務(wù)和責(zé)任為公司經(jīng)營(yíng)理念，人性化、規(guī)范化、合理化相結(jié)合的眾文化為公司的管理文化，展現(xiàn)出公司獨(dú)特的服務(wù)特色和企業(yè)風(fēng)范。

類型：公司形象宣傳片

時(shí)長(zhǎng)：約10-15分鐘。

定位：真實(shí)、獨(dú)特、實(shí)用、全面、

風(fēng)格：謹(jǐn)慎、簡(jiǎn)潔、柔和、生動(dòng)公司宣傳片策劃方案藝術(shù)表現(xiàn)：簡(jiǎn)潔大方 篇幅融合

畫面音樂(lè) 配音緊密，聲音畫面 ，相互補(bǔ)充相互依，富裕思源，重溫四年之旅

團(tuán)隊(duì)氛圍：充滿朝氣，無(wú)盡活力，勇于開(kāi)拓，和諧氣象

風(fēng)格：紀(jì)錄真實(shí)，時(shí)尚感，幅簡(jiǎn)短，內(nèi)容精煉

總片長(zhǎng)：約10-15分鐘。

1、引子 20-30秒

2、和諧童話 音澤龍鄉(xiāng)(公司概述 發(fā)展歷程) 約3分鐘

3、眾和童話 三聚交響(公司文化 公司團(tuán)隊(duì)) 約3分鐘

4、譽(yù)美童話 為愛(ài)唱想(公司榮譽(yù) 歌唱比賽) 約3分鐘

5、乘軌童話 瞻導(dǎo)未來(lái)(公司目標(biāo) 公司愿景) 約3分鐘

6、結(jié)尾 20-30秒

腳本鏡頭內(nèi)容

1、 引子 鏡頭一：

創(chuàng)意思想：格調(diào)統(tǒng)一 極具時(shí)尚 內(nèi)容新穎 迎合主題

結(jié)合童話公司眾的文化，引入VI書本的形象，生動(dòng)的展示出文雅大氣的童話夢(mèng)境。

拆分構(gòu)架

出公司標(biāo)志和名稱，要求清新、簡(jiǎn)潔、特效要給予沖擊，(決定了晚上要重新嘗試)

公司介紹并簡(jiǎn)短講解企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，我公司服務(wù)的主要內(nèi)容。

實(shí)拍：圖片或視頻。如公司員工(同時(shí)多個(gè)員工辦公的鏡頭)(開(kāi)會(huì)、企劃、運(yùn)營(yíng)、總經(jīng)理)、正常實(shí)施(圖片)、等，穿插于各部分內(nèi)容中。

企業(yè)文化內(nèi)容概有：公司組織員工娛樂(lè)，實(shí)戰(zhàn)演繹與會(huì)議洽談等。

合作贊助商，陸續(xù)出現(xiàn)贊助商合作單位的標(biāo)志。

整體攝影

全體員工體現(xiàn)歡快、朝氣的團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌。

3、制作要求及進(jìn)度安排：

1. 畫面以時(shí)累積的素材為主，后期加工時(shí)對(duì)部分素材進(jìn)行特技處理;

2. 制作周期還不知道

我以后應(yīng)當(dāng)提高重視!!對(duì)于當(dāng)前和未來(lái)社會(huì)、政治、文化的敏感性，而不僅是對(duì)于某種事情事實(shí)上的格局變化。平時(shí)善于積累，遇到難題時(shí)，就會(huì)很快得出事實(shí)的價(jià)值判斷。

公司宣傳片策劃3一、宣傳目的

1、向社會(huì)宣傳海富公司的基本概況及經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍，逐步讓社會(huì)了解和信賴海富達(dá)公司。

2、直接向海富達(dá)公司的目標(biāo)客戶宣傳、推銷公司，擴(kuò)大公司的業(yè)務(wù)聯(lián)系渠道，增值公司的服務(wù)功能。

3、提供電子信息交流和宣傳平臺(tái)，公司有關(guān)信息，樹(shù)立公司企業(yè)形象，提升海富達(dá)公司的社會(huì)知名度。

二、宣傳方式

1、平面媒體報(bào)道宣傳

以新聞報(bào)道的形式，在浙江日?qǐng)?bào)、杭州日?qǐng)?bào)或錢江晚報(bào)等選定的平面媒體上報(bào)道海富達(dá)公司的基本概況，其在建工程項(xiàng)目的完成情況，向社會(huì)宣傳公司，提高海富達(dá)公司的知曉度。公司宣傳片策劃方案在明年正式營(yíng)業(yè)時(shí)，再選擇在有關(guān)的報(bào)紙及刊物上刊登公司的開(kāi)業(yè)招商廣告。

2、戶外廣告宣傳

為了讓客戶及運(yùn)輸車輛方便地尋找到海富達(dá)公司，可考慮聯(lián)系有關(guān)部門申請(qǐng)?jiān)跍几咚俪隹谔幓蚬九R近的主干道口設(shè)立公司

廣告指示牌，提供公司地址指引服務(wù)，同時(shí)也起到提高海富達(dá)公司社會(huì)知曉度的作用。

3、公司折頁(yè)宣傳

策劃制作海富達(dá)公司的宣傳折頁(yè)，內(nèi)容包括公司簡(jiǎn)介、業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介、企業(yè)戰(zhàn)略方向、方針、企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨、企業(yè)標(biāo)志、特色服務(wù)內(nèi)容、聯(lián)系方法等文字和圖片信息資料。直接向來(lái)訪的客戶及人員發(fā)放，向有商品冷藏物流需求的目標(biāo)客戶郵寄，擴(kuò)大公司的對(duì)外業(yè)務(wù)宣傳，使客戶能及時(shí)、簡(jiǎn)要地了解海富達(dá)公司，方便客戶與公司的業(yè)務(wù)溝通。

4、網(wǎng)絡(luò)宣傳

適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展需要，建立公司網(wǎng)站，注冊(cè)海富達(dá)公司通用域名和網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，企業(yè)資訊，完善信息網(wǎng)絡(luò)，向社會(huì)及客戶提供宣傳和交流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。還可以選擇在其他知名的專業(yè)性物流網(wǎng)站上公司信息。這些都有利于讓社會(huì)了解、信賴海富達(dá)公司，提升企業(yè)的知名度。

三、工作安排

1、11月份：完成海富達(dá)公司宣傳策劃方案的制定;完成海富達(dá)公司概況(包括企業(yè)注冊(cè)基本情況、企業(yè)簡(jiǎn)介及業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介)的文字定稿。

2、12月份：委托專業(yè)人員(單位)進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì);準(zhǔn)備海富達(dá)公司宣傳折頁(yè)的素材。

3、明年1-2月份：，制定海富達(dá)公司宣傳折頁(yè)的制作方案;完成企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì);準(zhǔn)備商標(biāo)注冊(cè)材料，委托商標(biāo)事務(wù)所進(jìn)行公司商標(biāo)標(biāo)識(shí)的注冊(cè)申請(qǐng);考慮在選定的報(bào)紙和專業(yè)網(wǎng)站上海富達(dá)公司在建工程項(xiàng)目進(jìn)展信息。

4、明年3-4月份：在完成企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)的基礎(chǔ)上，聯(lián)系建立戶外宣傳廣告、公司通用網(wǎng)站;為進(jìn)一步宣傳公司，考慮在海富達(dá)公司的專用辦公用品、勞動(dòng)用品、生產(chǎn)工具、交通工具及環(huán)境建筑上設(shè)計(jì)應(yīng)用企業(yè)標(biāo)志(商標(biāo)標(biāo)識(shí))。

5、明年5月份至公司開(kāi)業(yè)初期：完成公司網(wǎng)站的建設(shè)和宣傳折頁(yè)的印刷;視海富達(dá)公司建設(shè)進(jìn)度，根據(jù)業(yè)務(wù)、營(yíng)銷部門提供的目標(biāo)客戶名單，郵發(fā)公司(招商)宣傳折頁(yè);在選定的平面媒體上刊登公司的開(kāi)業(yè)招商廣告。

公司宣傳片策劃4 鼎天影視傳媒專題片策劃方案

創(chuàng)意策劃構(gòu)架

【定位與風(fēng)格】 * 類 型：影視品牌形象片

* 時(shí) 長(zhǎng)： 5分鐘

* 定 位：藝術(shù)性、專業(yè)性、創(chuàng)意性

* 風(fēng) 格：高端、大氣、深度、節(jié)奏

【創(chuàng)意訴求】

創(chuàng)意是整個(gè)影片的制勝點(diǎn)，獨(dú)特的藝術(shù)內(nèi)涵是影片的靈魂所在。整個(gè)影片以創(chuàng)意力+核心競(jìng)爭(zhēng)力為主題，以突顯鼎天傳媒強(qiáng)大影視制作實(shí)力為訴求點(diǎn)，整合鼎天傳媒各方面的優(yōu)勢(shì)資源，深入挖掘公司特色之處，全方位展示鼎天傳媒的雄厚實(shí)力，重點(diǎn)塑造品牌形象，以此贏得客戶的信賴和信任。

【畫面表現(xiàn)】

1、調(diào)性明確、統(tǒng)一，情景交融，力求造成人們感官的愉悅和心理的認(rèn)同。

2、畫面、音樂(lè)和配音密切配合，追求聲音與畫面既相互補(bǔ)充又相互碰撞的藝術(shù)效果。

3、語(yǔ)言風(fēng)格娓娓生動(dòng)、有感染力，突顯鼎天藝術(shù)性高雅品位。

【整體結(jié)構(gòu)】

版塊一(引出主題何謂創(chuàng)意?) 一)雷同時(shí)代，創(chuàng)意為王(白字黑底，畫面中央閃現(xiàn)不同大小的創(chuàng)意兩字，白色光線劃字而過(guò)) 二)創(chuàng)意拷問(wèn)，引發(fā)思考(創(chuàng)意兩字后面出現(xiàn)?號(hào)，引人深思) 三)深度分析，解析創(chuàng)意密碼(鼎天logo三維特效演繹，塑造品牌魅力)

版塊二(鼎天傳媒影視觀點(diǎn)) 一)創(chuàng)意的文化內(nèi)涵詮釋(以客為本，以誠(chéng)為根創(chuàng)意精品+創(chuàng)意營(yíng)銷) 二)創(chuàng)意的靈魂所在，精煉濃縮(打破常規(guī)，淬煉創(chuàng)新元素有的放矢，行之有效)

三)鼎天創(chuàng)意語(yǔ)錄精簡(jiǎn)(最核心創(chuàng)意原則一切圍繞銷售 )

版塊三(傳播力立體營(yíng)銷推廣) 一)媒體整合傳播，一站式影視解決方案(多樣化、專業(yè)化、特色化影視服務(wù)項(xiàng)目) 二)具體業(yè)務(wù)范疇(影視創(chuàng)意廣告，電視廣告投放，企業(yè)專題片，戶外LED屏)

版塊四(創(chuàng)意力核心競(jìng)爭(zhēng)力) 一)高效創(chuàng)作型精英團(tuán)隊(duì)(精于創(chuàng)意，善于執(zhí)行;久經(jīng)磨礪，深諳影視;技藝雙精，配合默契) 二)精良專業(yè)雄厚設(shè)備(Sony全線高清攝像機(jī)，高清剪輯系統(tǒng)，軌道、燈光專業(yè)配件) 三)專業(yè)規(guī)范化制作流程(策劃、創(chuàng)意、拍攝、制作、投放，專業(yè)全流程服務(wù)，一站式影視方案) 四)人性化持續(xù)式服務(wù)(主動(dòng)上門洽談，深入了解客戶訴求，制定策略方案，全程跟蹤服務(wù))

版塊五(實(shí)力用作品見(jiàn)證) 一)精益求精，追求卓越，鑄就精品(影視奉為藝術(shù)品，吸納靈氣，薈萃精華，鑄就精品) 二)注重細(xì)節(jié)，完美永無(wú)止境(精雕細(xì)琢，臻于至美;高端品質(zhì)，完美呈現(xiàn)) 三)經(jīng)典案例，實(shí)力見(jiàn)證(服務(wù)客戶和代表作品特效展示)

版塊六(發(fā)展愿景和目標(biāo)) 一)非凡，專注，伙伴(勇于進(jìn)取，敢于超越，認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)，專心達(dá)成，平等雙贏，坦誠(chéng)互信) 二)企業(yè)愿景，發(fā)展宗旨，主題定位(精誠(chéng)合作，追求雙贏!共赴前程偉業(yè)，共創(chuàng)美好明天!)

【篇章構(gòu)架】

【分鏡頭腳本】

1)引出主題何謂創(chuàng)意?

【解說(shuō)詞】：鼎天影視傳媒，直擊核心，精準(zhǔn)定位，破解創(chuàng)意密碼! 【音效】：光效聲，爆炸聲，震撼、節(jié)奏背景音樂(lè) 2)鼎天傳媒影視觀點(diǎn) 【解說(shuō)詞】：我們會(huì)為每一個(gè)好的創(chuàng)意熱血沸騰

一切圍繞銷售 這是我們的最核心創(chuàng)意原則

我們理解企業(yè)的發(fā)展之道

可持續(xù)贏利方可保證可持續(xù)的發(fā)展

【音效】：柔美溫和的鋼琴曲

3)鼎天傳媒業(yè)務(wù)范疇

【解說(shuō)詞】：凝心聚神，術(shù)業(yè)專攻。鼎天影視傳媒以出類拔萃的制作技術(shù)為客戶提供各類影視推廣方案! 涵蓋 企業(yè)專題片、電視廣告制作與投放、專業(yè)文案策劃、大型晚會(huì)拍攝、戶外LED廣告 等多樣化、特色化影視服務(wù)!

【音效】：節(jié)奏、配音 4)核心競(jìng)爭(zhēng)力

【解說(shuō)詞】：創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，久經(jīng)磨礪，技藝雙精，深諳影視制作之道!

配套設(shè)備優(yōu)良齊全，全線高清攝制，高端影像品質(zhì)，完美呈現(xiàn)!

從策劃到拍攝，從制作到投放，專業(yè)化、規(guī)范化服務(wù)流程!

篇4

據(jù)意大利駐華大使白達(dá)寧介紹：“第十四屆威尼斯國(guó)際建筑雙年展將于2014年6月7日至11月23日舉行。擁有上百年歷史的威尼斯雙年展是歐洲最重要的藝術(shù)活動(dòng)之一，被譽(yù)為‘藝術(shù)的奧林匹克’。此次‘中國(guó)城市館’的推出，標(biāo)志著以城市為線索的中國(guó)當(dāng)代建筑藝術(shù)正式登上威尼斯雙年展的舞臺(tái)；也標(biāo)志著更多的中國(guó)城市，將有機(jī)會(huì)通過(guò)中國(guó)城市館的平臺(tái)，進(jìn)入與2015年米蘭世博會(huì)聯(lián)動(dòng)的2015年威尼斯世博會(huì)?！?/p>

“全新設(shè)立的中國(guó)城市館的視角被定義為‘穿越’，不僅表現(xiàn)了中國(guó)城市館與中國(guó)國(guó)家館之間的緊密關(guān)系，也寓意著中國(guó)城市正在經(jīng)歷一個(gè)特殊的過(guò)渡時(shí)代?！北本﹪?guó)際設(shè)計(jì)周組委會(huì)副主任曾輝接受記者采訪時(shí)說(shuō)，“從這個(gè)視角出發(fā)，中國(guó)城市館將通過(guò)‘穿越中國(guó)城市’項(xiàng)目，展示更多中國(guó)城市變遷的歷程與思考，加深威尼斯作為西方城市的范本與中國(guó)各城市之間跨越時(shí)空的文化對(duì)話。北京市西城區(qū)政府及優(yōu)秀地產(chǎn)商的參與，顯示著地產(chǎn)行業(yè)在北京國(guó)際設(shè)計(jì)周中將扮演越來(lái)越重要的角色?！?/p>

專程從意大利趕來(lái)的意大利著名建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所DONTSTOP機(jī)構(gòu)首席設(shè)計(jì)師米凱勒介紹了本屆威尼斯建筑雙年展的相關(guān)情況。他認(rèn)為，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周推薦北京大柵欄項(xiàng)目與本屆威尼斯建筑雙年展策展人雷姆·庫(kù)哈斯主張的“建筑與規(guī)劃既要回歸本質(zhì)”，同時(shí)也要具備“引人入勝的現(xiàn)代性”理念是一致的。作為2015年米蘭世博會(huì)的建筑規(guī)劃顧問(wèn)機(jī)構(gòu)成員，米凱勒還向更多的中國(guó)城市通過(guò)“中國(guó)城市館”的平臺(tái)加入2015年米蘭世博會(huì)的大舞臺(tái)發(fā)出了倡議。

北京大柵欄琉璃廠建設(shè)指揮部常務(wù)副總指揮王志忠介紹，從201 1年開(kāi)始，北京廣安控股有限公司旗下的北京大柵欄投資有限公司與北京國(guó)際設(shè)計(jì)周合作舉辦了設(shè)計(jì)之旅板塊的“大柵欄新街景”，建筑師粱井宇和設(shè)計(jì)周前創(chuàng)意總監(jiān)陳伯康聯(lián)合發(fā)起，邀請(qǐng)日本著名設(shè)計(jì)師原研哉等中外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)創(chuàng)意項(xiàng)目進(jìn)駐老街區(qū)，成功地讓設(shè)計(jì)走進(jìn)大柵欄。老街區(qū)與新設(shè)計(jì)的融合碰撞，不僅使參觀者在走街串巷的同時(shí)感受老街的獨(dú)特魅力，也為歷史文化街區(qū)的更鮮活化提供了新思路。

作為此次活動(dòng)的協(xié)辦單位及官方合作推廣機(jī)構(gòu)，樓市傳媒為中國(guó)房地產(chǎn)、城市發(fā)展與代建筑藝術(shù)搭建起了相聚、合作、溝通、發(fā)展的行業(yè)新平臺(tái)。一直以媒體角度觀察近二十年中國(guó)房地產(chǎn)變化的媒體人、樓市傳媒董事長(zhǎng)蔡鴻巖說(shuō)：“房地產(chǎn)過(guò)去二十年的輝煌發(fā)展為中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大成就的同時(shí)，也給城市造成了交通壓力、環(huán)境污染等負(fù)面影響，是需要思考如何從關(guān)注GDP轉(zhuǎn)向關(guān)注民生、環(huán)境、文化傳承等科學(xué)可持續(xù)發(fā)展的時(shí)候了。威尼斯國(guó)際建筑雙年展提供了一個(gè)很好的國(guó)際文化交流的舞臺(tái)，通過(guò)與國(guó)際同行的對(duì)話讓我們冷靜思考——中國(guó)城市發(fā)展如何更趨于理智，如何更好地與文化傳承保護(hù)結(jié)合起來(lái)。”

篇5

在易傳媒成功的背后,不得不提到的是其高度專業(yè)化的管理層。公開(kāi)資料顯示,易傳媒創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官(CEO)閆方軍、首席運(yùn)營(yíng)官(COO)鄭靖?jìng)?、首席技術(shù)官(CTO)程華奕均來(lái)自eBay。在美國(guó),幾乎所有做數(shù)字媒體的行業(yè)人士都認(rèn)識(shí)他們。翻開(kāi)這三人的履歷,他們都曾在不少大型跨國(guó)公司擔(dān)任過(guò)高級(jí)管理職務(wù),這些經(jīng)歷和專業(yè)資質(zhì)讓他們成為了數(shù)字媒體營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)的專家級(jí)人物。

閆方軍先生于2007年在硅谷創(chuàng)立了易傳媒。在此之前,他曾在中國(guó)、新加坡以及美國(guó)等國(guó)家出任eBay、飛利浦、朗訊等公司的高級(jí)管理職務(wù)。鄭靖?jìng)ハ壬诩用艘讉髅街?曾任美國(guó)Adify公司產(chǎn)品副總裁,有著豐富的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),對(duì)于各種網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品的應(yīng)用有著深入的研究。鄭靖?jìng)ハ壬€曾服務(wù)于美國(guó)eBay、FedEx聯(lián)邦快遞、Oracle甲骨文等多家跨國(guó)公司,并在eBay擔(dān)任互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品管理部高級(jí)總監(jiān),在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、廣告運(yùn)營(yíng)、公司管理等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。程華奕先生在加盟易傳媒之前,曾是eBay和PayPal的首席工程師,還曾任職于Motorola、GTE、Nextag等多家跨國(guó)公司或創(chuàng)業(yè)公司,有著豐富的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和大型系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)管理的經(jīng)驗(yàn)。

高度專業(yè)的管理層對(duì)于易傳媒的創(chuàng)立和發(fā)展發(fā)揮了至關(guān)重要的作用,并使易傳媒在成立后的幾年內(nèi)就迅速成長(zhǎng)為中國(guó)領(lǐng)先的整合數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)。

截至目前,易傳媒推動(dòng)了中國(guó)數(shù)字廣告技術(shù)領(lǐng)域的諸多創(chuàng)新:創(chuàng)建了受眾導(dǎo)向的最大的品牌廣告網(wǎng)絡(luò),研發(fā)了國(guó)際領(lǐng)先的AdManager和Dynamic Audience Segments數(shù)字廣告管理系統(tǒng),建立了中國(guó)第一個(gè)社交媒體廣告網(wǎng)絡(luò),并已經(jīng)開(kāi)始向手機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)展。

手機(jī)網(wǎng)民大幅增長(zhǎng),

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮的來(lái)臨,手機(jī)在繼互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙、雜志等媒體之后,已經(jīng)成為消費(fèi)者感知外部世界的又一新興渠道。

昨日,易傳媒宣布正式進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,并表示,公司已經(jīng)在此前大范圍進(jìn)行了布局?！澳壳拔覀兺ㄟ^(guò)內(nèi)容定向、地域定向和手機(jī)型號(hào)定向,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的定位目標(biāo)受眾?！币讉髅絼?chuàng)始人及CEO閆方軍透露,截至今日,易傳媒移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)整合海量?jī)?yōu)質(zhì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體資源,可覆蓋中國(guó)超過(guò)2億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。

“三大定向”手段主要指:通過(guò)7大精品內(nèi)容頻道,根據(jù)目標(biāo)受眾的興趣和特征,利用相關(guān)類型APP和WAP網(wǎng)站全面覆蓋受眾;定向全國(guó)300個(gè)城市,鎖定特定地域的目標(biāo)受眾,有效實(shí)現(xiàn)區(qū)域營(yíng)銷;覆蓋100余種手機(jī)品牌,精確到達(dá)使用特定手機(jī)的人群。

其中,手機(jī)型號(hào)定向可以使易傳媒根據(jù)使用的手機(jī)判斷受眾特性,為品牌主挑選最合適的目標(biāo)受眾,并通過(guò)精準(zhǔn)定向不同的手機(jī)品牌、操作系統(tǒng)和手機(jī)型號(hào),全面覆蓋中國(guó)不同層次手機(jī)用戶,以及覆蓋全中國(guó)幾乎所有使用iPhone和Android等手機(jī)的高端受眾。

篇6

中圖分類號(hào)：J04 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）06-0181-01

在我們的生活中，隨處都可以看見(jiàn)鳳紋的運(yùn)用。設(shè)計(jì)家們?cè)诮z綢和地毯上運(yùn)用了鳳的圖案來(lái)體現(xiàn)中華民族的傳統(tǒng)文化；在商標(biāo)的設(shè)計(jì)中，也同樣采用了鳳紋獨(dú)特的藝術(shù)形象作為裝飾效果，使民族化和現(xiàn)代化有機(jī)地結(jié)合在一起；在裝飾性很強(qiáng)的大型壁畫中，設(shè)計(jì)者也常用鳳作為壁畫的主題，使設(shè)計(jì)的主題更具有中國(guó)傳統(tǒng)的思想?？傊?，在大街小巷，我們都能看到這種鳳的形象，它成為我們生活中必不可少的裝飾圖案。

把楚文化中的鳳紋這種元素融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)之中，是設(shè)計(jì)出具有民族性、時(shí)代性和國(guó)際性的藝術(shù)作品的關(guān)鍵。但這樣的一種結(jié)合，并不是指對(duì)鳳紋圖形進(jìn)行純粹的拷貝或者簡(jiǎn)單的挪用，而是去認(rèn)識(shí)和了解鳳紋圖形，并在此基礎(chǔ)上，逐步挖掘、變化和改造鳳紋圖形，讓鳳紋圖形成為設(shè)計(jì)的一個(gè)新的創(chuàng)意點(diǎn)和啟示點(diǎn)，從而設(shè)計(jì)出煥有生命力的現(xiàn)代作品。

標(biāo)志設(shè)計(jì),是具有象征意義和內(nèi)涵的視覺(jué)符號(hào)和圖形。它是傳達(dá)信息的載體或人與社會(huì)之間溝通信息的橋梁，有助于樹(shù)立企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)的形象，反映著時(shí)代、民族、國(guó)家、地域等不同的特征。是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中借用那些“具有象征意義的原始符號(hào)來(lái)表達(dá)某種意趣、情感和思想；或者將原始符號(hào)的某些元素進(jìn)行變化、重組和出新，使其具有傳統(tǒng)的形似和神韻，又有現(xiàn)代設(shè)計(jì)的意味；或是將傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法滲透于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形之中，進(jìn)而體現(xiàn)出某個(gè)地區(qū)、某個(gè)民族的氣質(zhì)、精神和理念”。

如（圖1）是2008年北京奧運(yùn)會(huì)以鳳凰的形象作為火炬接力的標(biāo)志設(shè)計(jì)，象征通過(guò)火炬接力把北京奧運(yùn)會(huì)吉祥美好的祝福傳遍全中國(guó)，帶給全世界。其靈感來(lái)源于“火鳳凰”的概念，鳳凰是中國(guó)古代傳說(shuō)中的鳥(niǎo)中之王，是吉祥、永生的代表，高貴美好的象征。以現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法表達(dá)出中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)所特有的剛?cè)嵯酀?jì)、含蓄優(yōu)雅、超凡脫俗的偉大境界，這也是火炬接力圖形的核心內(nèi)涵。其中，熱情、活力、文化、慶典是它的視覺(jué)創(chuàng)意理念，遵循了本屆奧運(yùn)會(huì)人文奧運(yùn)的理念，展現(xiàn)了中國(guó)人民歡迎世界、祝福世界的熱情，體現(xiàn)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的活力與激情，并以現(xiàn)代的手法表現(xiàn)中國(guó)悠久的歷史文化特色。

如“香港鳳凰衛(wèi)視”的臺(tái)標(biāo)是一個(gè)經(jīng)過(guò)藝術(shù)化處理的“太極圖”，成功地借鑒了中國(guó)傳統(tǒng)的鳳凰紋樣，并采用中國(guó)特有的“喜相逢”的結(jié)構(gòu)形式，一鳳一凰振翅高飛，鏗鏘和鳴，將媒體的特點(diǎn)，以及品牌立意高遠(yuǎn)，領(lǐng)唱同儕的王者精神表達(dá)得淋漓盡致，同時(shí)用兩只飛翔盤旋的鳳凰形象代表中西兩種不同文化的互補(bǔ)和交融，體現(xiàn)了融匯中西、薈萃南北的文化觀念，具有明顯的華夏文明的烙印。

又如“湖北電視”的臺(tái)標(biāo)以極其鮮明、富有動(dòng)感的線條和紅黃漸變的色調(diào)，展示出沖天而起“火鳳凰”的生動(dòng)形象，火鳳凰蘊(yùn)含著豐厚的楚文化地域特色。鳳凰是楚人崇鳳的圖騰之一。其簡(jiǎn)潔、流暢的二筆代表“電視”英文縮寫“TV”，寓意流經(jīng)湖北的長(zhǎng)江和漢水?！盎瘌P凰”也有著積極向上的精神指向，極度簡(jiǎn)化的“火鳳凰”崛起而飛，沖天而起，寓意一種積極向上、奮力拼搏的精神，也象征著有史以來(lái)湖北人自強(qiáng)不息、積極進(jìn)取的精神。

如（圖2）：某傳媒公司的鳳凰標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)圖案只選用桔紅色，設(shè)色單一，色彩明亮，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力；標(biāo)識(shí)整體線條清晰，形似一只飛翔舞動(dòng)的鳳凰，使人一望而知“鳳凰”品牌，又使人聯(lián)想到企業(yè)蓬勃向上的生命力；圖案中圓形部分酷似卷起的紙，凸顯“出版?zhèn)髅健钡奈幕a(chǎn)業(yè)特征，展現(xiàn)大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的氣勢(shì)，象征鳳凰傳媒人積極進(jìn)取，團(tuán)結(jié)協(xié)作，和時(shí)間賽跑，站在新聞前沿?？傊瑯?biāo)識(shí)美觀簡(jiǎn)潔，卻蘊(yùn)含著豐富而美好的內(nèi)涵，能給人深刻的印象。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭軍著.中國(guó)歷代鳳紋紋飾藝術(shù)[M].北京：人民美術(shù)出版社，2005．

篇7

資助貴州省安徽商會(huì)籌備宣傳工作的人正是貴州傳媒界的代表性企業(yè)之一――貴州天路鳴航廣告有限公司董事長(zhǎng)――徐罡。徐罡現(xiàn)任貴州省安徽商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)；貴州省青年企業(yè)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)；貴州省青年聯(lián)合會(huì)委員；貴州省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)員；中廣協(xié)貴州省廣告協(xié)會(huì)理事；民航廣告?zhèn)髅铰?lián)盟常務(wù)理事等社會(huì)職務(wù)。

徐罡，安徽滁州人，是貴州省安徽商會(huì)發(fā)起成立的領(lǐng)創(chuàng)者之一。

1993年，22歲的徐罡創(chuàng)辦了“貴陽(yáng)滬光霓虹廠”，為了和市場(chǎng)貼近，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大利潤(rùn)空間，在該廠的基礎(chǔ)上(1999年)創(chuàng)建“貴陽(yáng)滬光霓虹廣告有限公司”，擔(dān)任執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。形成了創(chuàng)新的“前店后廠”的廣告業(yè)模式，構(gòu)架互補(bǔ)型廣告業(yè)態(tài)。如今，該公司已發(fā)展成為貴州省內(nèi)規(guī)模最大的霓虹廣告制作和商。多次被評(píng)為重合同、守信用單位和先進(jìn)企業(yè)。

已經(jīng)摸清廣告業(yè)發(fā)展規(guī)律的徐罡，對(duì)廣告資源有著深刻的認(rèn)識(shí)。2002年，為實(shí)現(xiàn)他在傳媒業(yè)中更大的理想，創(chuàng)辦“貴州天路鳴航廣告有限公司”，任執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。該公司一舉成為貴陽(yáng)龍洞堡國(guó)際機(jī)場(chǎng)所轄廣告?zhèn)髅降莫?dú)家經(jīng)營(yíng)、開(kāi)發(fā)、管理的專業(yè)公司，壟斷了貴州唯一國(guó)際機(jī)場(chǎng)的傳播資源。

依托優(yōu)勢(shì)高端廣告資源，“天路鳴航”躍升為一家為客戶提供全面廣告支持的，集廣告策劃、執(zhí)行、承辦、品牌形象創(chuàng)意、構(gòu)建、管理于一體的綜合型廣告運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。獲得業(yè)界的眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。該公司2002年設(shè)計(jì)的馬年標(biāo)志，人選《中國(guó)創(chuàng)意百科》。成為“跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體”的新興廣告業(yè)態(tài)的領(lǐng)航企業(yè)。

廣告業(yè)站穩(wěn)腳跟，并取得領(lǐng)先的行業(yè)地位后，徐罡開(kāi)始布局多元化發(fā)展大格局。

貴州酒業(yè)是一個(gè)區(qū)域性特色行業(yè)，2005年“貴州世嘉聯(lián)合營(yíng)銷有限公司”成立。徐罡仍然擔(dān)任執(zhí)行董事，是“水井坊”系列產(chǎn)品貴州省唯一經(jīng)銷商，同時(shí)“貴州醇”系列酒品，即使在酒鄉(xiāng)，產(chǎn)酒大省，“世嘉聯(lián)合”依然獨(dú)樹(shù)一幟!

同年，徐罡還創(chuàng)辦了“貴州錫酉房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司”，出任法人代表兼總裁。翌年取得貴陽(yáng)市宅吉麻沖地塊的開(kāi)發(fā)權(quán)，目前，該地產(chǎn)項(xiàng)目已經(jīng)通過(guò)規(guī)劃單位審批，進(jìn)入建設(shè)階段。

篇8

0 引言

歐美傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程告訴我們，傳媒產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)來(lái)自于兩個(gè)方面：創(chuàng)意與規(guī)模，而政府的監(jiān)管政策是決定性因素。以美國(guó)最大的傳媒產(chǎn)業(yè)——電視娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展歷程為例，政府產(chǎn)業(yè)政策是行業(yè)分階段發(fā)展的催化劑。由此可見(jiàn)良好的政府產(chǎn)業(yè)政策對(duì)文化傳媒行業(yè)發(fā)展的重要性。

2009年，我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺(tái)，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已上升為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。該規(guī)劃明確提出，支持有條件的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入主板、創(chuàng)業(yè)板上市融資，鼓勵(lì)已上市公司通過(guò)公開(kāi)增發(fā)、定向增發(fā)的再融資方式進(jìn)行并購(gòu)和重組，迅速做大做強(qiáng)。國(guó)家對(duì)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的扶持政策讓我國(guó)文化傳媒行業(yè)具備了很好的投資潛力。文化傳媒上市公司也成為廣大投資者重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。截至2012年9月30日，在上海和深圳證交所上市的文化傳播公司共有35家 ，如何在眾多上市公司中選擇最有經(jīng)濟(jì)效益的上市公司，從而選擇最有投資價(jià)值的上市公司是很重要的。

本文以因子分析方法為基礎(chǔ)，結(jié)合定性分析方法，評(píng)價(jià)文化傳媒行業(yè)上市公司的績(jī)效，藉此探求以上市公司財(cái)務(wù)指標(biāo)為基礎(chǔ)元素的上市公司投資價(jià)值評(píng)價(jià)方法。

1 分析方法簡(jiǎn)述

因子分析方法。在因子分析中，原始變量被分解為公共因子與特殊因子兩個(gè)部分。因子分析方法就是在盡量減少信息丟失的前提下，用比較少的的公共因子去解釋原來(lái)多變量或指標(biāo)間的復(fù)雜關(guān)系。因子分析一般數(shù)學(xué)模型為： ，其中xi為n個(gè)隨機(jī)變量，αi為常數(shù)項(xiàng)，fi為m個(gè)公共因子（m

2 研究設(shè)計(jì)

以公司價(jià)值理論為基礎(chǔ)，結(jié)合文化傳媒行業(yè)特點(diǎn)，文化傳媒上市公司價(jià)值主要由盈利能力、營(yíng)運(yùn)能力、成長(zhǎng)能力、短期償債能力、長(zhǎng)期償債能力和現(xiàn)金管理能力等因素決定。參考公司財(cái)務(wù)指標(biāo)的可比性和實(shí)用性，本文共選取了22個(gè)能夠較好反映文化傳媒行業(yè)特點(diǎn)的財(cái)務(wù)指標(biāo)。

本文選取的文化傳媒上市公司樣本為滬、深證交所文化傳播行業(yè)板塊中的公司，剔除季度報(bào)表數(shù)據(jù)不具有相對(duì)可比性的三家影視公司和一家S*ST公司后，本文最終分析對(duì)象為31家文化傳媒上市公司。本文所用數(shù)據(jù)均來(lái)源于滬、深證交所網(wǎng)站上公布的2012年度三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。因子分析使用SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件。

2.1 因子分析過(guò)程

1）數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化處理。為消除量綱和數(shù)量級(jí)的影響，將原始指標(biāo)都轉(zhuǎn)化為正向指標(biāo)，接著進(jìn)行無(wú)量綱的標(biāo)準(zhǔn)化處理。其方法如①、②。

……①； ……②

2）進(jìn)行Bartlett球度檢驗(yàn)，其給出的相伴概率為0，小于0.5的顯著性水平，因而拒絕Bartlett球度檢驗(yàn)的零假設(shè)，表明適合進(jìn)行因子分析。

計(jì)算相關(guān)系數(shù)矩陣的特征值和方差貢獻(xiàn)率，其結(jié)果如表1所示。前7個(gè)因子的累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為86.657%（大于85%），前7個(gè)因子的特征值也正好都大于1，所以前7個(gè)因子能夠較好地解釋原變量。

3）對(duì)因子載荷矩陣進(jìn)行方差最大化旋轉(zhuǎn)，其結(jié)果如表2。F1（獲取現(xiàn)金能力因子）：現(xiàn)金流動(dòng)負(fù)債率、現(xiàn)金負(fù)債總額比、獲取現(xiàn)金比率、每股現(xiàn)金流量?jī)纛~、全部資產(chǎn)現(xiàn)金回收率；F2（盈利能力因子）：加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率、資產(chǎn)凈利率、基本每股收益、營(yíng)業(yè)凈利率；F3（短期償債能力因子）：產(chǎn)權(quán)比率、資產(chǎn)負(fù)債率、有形資產(chǎn)凈值債務(wù)率；F4（變現(xiàn)能力因子）：速動(dòng)比率、流動(dòng)比率；F5（營(yíng)運(yùn)能力因子）：總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率；F6（成長(zhǎng)能力因子）：凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率、每股凈資產(chǎn)增長(zhǎng)率、每股收益增長(zhǎng)率；F7（長(zhǎng)期償債能力）：長(zhǎng)期債務(wù)與營(yíng)運(yùn)資金比率、每股凈資產(chǎn)。

4）根據(jù)

（公式中，a代表因子載荷，x代表指標(biāo)數(shù)值）得到因子得分矩陣。根據(jù)F=λ1F1+λ2F2+…+λ7F7 （式中，λ為因子載荷矩陣中的特征值），計(jì)算公司綜合得分。其結(jié)果如表3所示。

2.2 實(shí)證結(jié)論分析

結(jié)合方差貢獻(xiàn)率和因子指標(biāo)，發(fā)現(xiàn)獲取現(xiàn)金能力因子的方差貢獻(xiàn)率最高，達(dá)到21.703%，可見(jiàn)對(duì)于文化傳媒公司而言，獲取現(xiàn)金的能力是尤為重要的。我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)地域分割嚴(yán)重，規(guī)模狹小，再加上市場(chǎng)開(kāi)放度不足，風(fēng)險(xiǎn)資本難以進(jìn)入，使得整個(gè)行業(yè)資金比較缺乏，尤其是優(yōu)質(zhì)現(xiàn)金流的缺乏。因此，在文化傳媒行業(yè)擁有良好的獲取現(xiàn)金能力對(duì)公司投資價(jià)值影響重大。

盈利能力因子和短期償債能力因子貢獻(xiàn)率則差別不大，分列二、三位。盈利能力反映的是公司的成長(zhǎng)能力，這是衡量很多上市公司投資價(jià)值都需重視的因子。尤其是文化傳媒行業(yè)公司成立時(shí)間都不是很長(zhǎng)，上市時(shí)間更短，因此更要重視其盈利能力。短期償債能力與獲取現(xiàn)金能力和盈利能力是相對(duì)應(yīng)的，反映文化傳媒行業(yè)短期籌資和經(jīng)營(yíng)的水平。

在最后的綜合評(píng)價(jià)中，中文天地、ST萬(wàn)鴻和深圳方直科技在綜合得分上領(lǐng)先其他公司比較多。中文天地母公司為江西出版集團(tuán)，在2010年重組上市，由于其傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)處于穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)，同時(shí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化，整體效益比較好。ST萬(wàn)鴻排名較高，與一般ST公司狀況不一致，主要是因?yàn)镾T萬(wàn)鴻在進(jìn)行重大資產(chǎn)重組。深圳方直科技排名第三，與其最優(yōu)的獲取現(xiàn)金能力有重大關(guān)系，而這一方面與其業(yè)務(wù)形態(tài)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)密不可分，另一方面也得益于其6.08%的限售股解禁。在文化傳媒行業(yè)最重要的指標(biāo)因子獲取現(xiàn)金能力因子上，天威視訊、百視通和深圳方直科技表現(xiàn)最突出。天威視訊和百視通有一相同的主營(yíng)業(yè)務(wù)就是有線電視、機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，而這兩年正是全國(guó)全面普及有線電視，這兩家公司在有線電視收費(fèi)上獲取了大量現(xiàn)金。

在另一主要因子盈利能力上，華錄百納和上海新文化表現(xiàn)最搶眼。華錄百納主營(yíng)業(yè)務(wù)是影視，而其在2012上半年推出的精品電視劇《老爸的愛(ài)情》、《金太郎的幸福生活》創(chuàng)造了巨額收益。上海新文化則是2012年7月才在深圳創(chuàng)業(yè)板上市，整體業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)水平較高，發(fā)展活力較強(qiáng)，為其創(chuàng)造良好的盈利奠定了基礎(chǔ)。

3 小結(jié)

本文采用因子分析法對(duì)文化傳媒行業(yè)上市公司進(jìn)行了價(jià)值評(píng)估，獲得了最后的公司綜合價(jià)值評(píng)價(jià)，最終評(píng)價(jià)結(jié)果與實(shí)際情況對(duì)比基本吻合。投資者可以參考本文結(jié)論，在文化傳媒行業(yè)選擇適合的投資對(duì)象。同時(shí)本文財(cái)務(wù)指標(biāo)的選取和因子分析方法的運(yùn)用，都可以在對(duì)其他行業(yè)進(jìn)行投資價(jià)值評(píng)價(jià)時(shí)提供參考。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 郭璐蕓，劉蓓蕾.基于變異系數(shù)法的上市公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)灰色關(guān)聯(lián)評(píng)價(jià)[J].統(tǒng)計(jì)與決策，2005，（2）.

篇9

“星影院”是由中國(guó)航天出品的頂級(jí)視聽(tīng)服務(wù)，他們每天可以將正版的高清影視內(nèi)容通過(guò)航天衛(wèi)星投遞到用戶家中。這些高清影視內(nèi)容具有藍(lán)光級(jí)視聽(tīng)品質(zhì)，6倍于DVD的清晰度，內(nèi)容新穎獨(dú)特，每天更新，并且無(wú)廣告干擾。這一過(guò)程都是通過(guò)專門的衛(wèi)星進(jìn)行傳送，用戶無(wú)需搜索片源，即可隨時(shí)流暢觀看，既是一臺(tái)“不用購(gòu)買光盤的高清藍(lán)光DVD”，也是一臺(tái)“不用拷盤的高清播放機(jī)”，是高清平板電視、投影、家庭影院的必備利器。

如何實(shí)現(xiàn)

要在家中搭建“星影院”非常簡(jiǎn)單，正如你所看到的圖中兩款設(shè)備，一臺(tái)是類似鍋蓋的衛(wèi)星信號(hào)接收器，一臺(tái)是DBSTAR 衛(wèi)星高清播放器DBLSI18671-S3，有了這兩臺(tái)產(chǎn)品，你便可以輕松架設(shè)屬于你自己的私人影院資源庫(kù)。

DBSTAR衛(wèi)星高清播放器 DBLSI8671-S3采用了時(shí)尚簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，通體采用了白色鋼琴外殼，正面左上方是DBSTAR標(biāo)志，右邊留有一個(gè)紅外線遙控器接受窗口，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)使其大方得體。DBLSI8671-S3在前一代產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入了對(duì)主流偏光及快門式3D影片的支持，采用了最新的SIGMA解碼芯片，全高清解碼，支持各種視頻、音頻、圖片等外接設(shè)備的播放。另外，通過(guò)與衛(wèi)星接收器的連接，DBLSI8671-S3還具備自動(dòng)接收海量衛(wèi)星高清內(nèi)容，本地內(nèi)容動(dòng)態(tài)更新，隨時(shí)播放，由于內(nèi)置1TB SATA硬盤，你還可以將喜歡的影視內(nèi)容保存在播放器上，供你隨時(shí)觀看。

“星影院”采用尖端衛(wèi)星技術(shù)，通過(guò)專屬投遞，根本無(wú)需你在額外支出如何寬帶費(fèi)用，傳輸速度最高達(dá)到54Mbps，每日可以更新內(nèi)容近70GB。由于其具備的自動(dòng)下載，自動(dòng)接收功能，我們無(wú)需購(gòu)買光盤、尋找片源、往返拷盤以及網(wǎng)絡(luò)下載緩慢所帶來(lái)的諸多煩惱。為用戶節(jié)省大量時(shí)間，我們只需要按按遙控器，坐享精彩影片。

而在觀影效果上，它絲毫不亞于任何藍(lán)光電影，具備純高清，藍(lán)光品質(zhì)，真正1080P的高清效果，6倍于DVD畫質(zhì)，杜比5.1/7.1聲道環(huán)繞立體聲音效，效果更加震撼。而在最為重要的影視內(nèi)容上，我們也無(wú)需擔(dān)心，航天數(shù)字傳媒與華納兄弟、BBC、電影頻道等國(guó)內(nèi)外知名片商合作，采用正版片源，安全合法。每年能推送750部全球院線大片，1500部集熱播電視劇，400部集經(jīng)典紀(jì)錄片，50部集綜藝節(jié)目，并且每月呈送兩部精選3D影片，徹底解決了廣大用戶有3D電視卻無(wú)可看內(nèi)容的迫切需求。

豐富內(nèi)容

篇10

> 一封信引發(fā)的全城運(yùn)動(dòng)

4月20日的《煙臺(tái)晚報(bào)》上,一封讀者來(lái)信被刊登在報(bào)紙的顯著位置上。這一不尋常的方式很快就引起市民們的強(qiáng)烈關(guān)注。這封由“煙臺(tái)十大文化名人”、著名作家、教育家宋蕭平專門寫給《煙臺(tái)晚報(bào)》編輯部的信,發(fā)出這樣的呼吁:煙臺(tái)應(yīng)該“擁有自己的城市形象標(biāo)志和宣傳語(yǔ)”,使煙臺(tái)的精神核心、文化內(nèi)涵和天賦形勝等城市稟性得以實(shí)化,化無(wú)形為有形、變抽象為具象。這一提議一石激起千層浪,立刻在煙臺(tái)社會(huì)各界引發(fā)強(qiáng)烈反響。

來(lái)自街頭的聲音――做了五六年招商引資工作的李先生在接受采訪時(shí)感嘆:“我們常年奔走在世界各地為煙臺(tái)招引項(xiàng)目,由于煙臺(tái)在外的城市形象一直比較模糊,我們常常為此陷入尷尬的境地。”

來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的聲音――網(wǎng)友“風(fēng)雨天一閣”在煙臺(tái)城市互聯(lián)網(wǎng)論壇上表示,一個(gè)城市是一定要有自己的“形象標(biāo)志”的,這是一個(gè)城市作為獨(dú)立個(gè)體存在的身份證明。煙臺(tái)就必須打出特色牌,樹(shù)立具有自己獨(dú)特存在價(jià)值的“商標(biāo)”與載體。

來(lái)自學(xué)者的聲音――山東工商學(xué)院老師牛勇平說(shuō),煙臺(tái)是一個(gè)有著豐厚文化底蘊(yùn)的城市,近來(lái)又增添了全國(guó)文明城市、最佳中國(guó)魅力城市等新的自豪,可到底什么才是這座城市的特質(zhì)?作為一個(gè)處在開(kāi)放前沿的沿海城市,煙臺(tái)應(yīng)該有自己的具象和聲音。

來(lái)自官員的聲音――煙臺(tái)市旅游局局長(zhǎng)金志海認(rèn)為,“挖掘能夠濃縮煙臺(tái)文化精髓、體現(xiàn)煙臺(tái)城市精神的標(biāo)志和宣傳語(yǔ)迫在眉睫,它不僅是城市自我宣傳的需要,更是外界了解煙臺(tái)的需要。”

……

隨著越來(lái)越多的普通市民、城市專家、文化學(xué)者、政府官員、甚至海外“煙臺(tái)人”紛紛參與到“煙臺(tái)到底應(yīng)該擁有怎樣的城市形象標(biāo)志和宣傳語(yǔ)”這一話題中,煙臺(tái)市政府新聞辦公室和煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)迅速聯(lián)手,于4月27日共同發(fā)起了一場(chǎng)面向全球的“煙臺(tái)市城市形象標(biāo)志和宣傳廣告語(yǔ)征集活動(dòng)”。

> 輿論造勢(shì)獲得積極回應(yīng)

事實(shí)上,“由一封信引發(fā)全城大討論”的這種局面,是在煙臺(tái)市政府新聞辦公室與煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的“密謀”下進(jìn)行的。

為擴(kuò)大“煙臺(tái)市城市形象標(biāo)志和宣傳廣告語(yǔ)征集活動(dòng)”的影響力,煙臺(tái)市政府新聞辦公室與煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)“合謀”,在活動(dòng)開(kāi)展前先發(fā)起一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“造勢(shì)運(yùn)動(dòng)”。征集活動(dòng)正式啟動(dòng)前一星期,一封刊登在《煙臺(tái)晚報(bào)》顯著位置的學(xué)者來(lái)信,成為打響煙臺(tái)“征集城市形象標(biāo)志和宣傳語(yǔ)”輿論造勢(shì)第一炮。

在這封情真意切的信中,學(xué)者宋蕭平全面闡述了煙臺(tái)確立新的城市形象標(biāo)志和宣傳廣告語(yǔ)的重要性;然后圍繞煙臺(tái)城市形象、品牌建設(shè)、文化內(nèi)涵等多個(gè)方面展開(kāi)市民大討論,并最終將話題落腳點(diǎn)放在“煙臺(tái)城市形象標(biāo)志和宣傳廣告語(yǔ)”征集上;與此同時(shí),作為此次征集活動(dòng)的官方網(wǎng)站――水母網(wǎng)推出了“您對(duì)打造煙臺(tái)城市形象有何建議?”的大型網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷式調(diào)查活動(dòng);隨后,《煙臺(tái)晚報(bào)》發(fā)表系列文章,分別從煙臺(tái)市政府新聞辦負(fù)責(zé)人、城市規(guī)劃師、旅游部門的負(fù)責(zé)人、文化學(xué)者的角度,暢談“煙臺(tái)城市形象標(biāo)志和宣傳廣告語(yǔ)”的必要性等。

當(dāng)煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)所屬平面和網(wǎng)絡(luò)媒體所做的一系列前期造勢(shì)活動(dòng)使市民關(guān)注度達(dá)到時(shí),煙臺(tái)市政府新聞辦公室和煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)趁勢(shì)發(fā)出活動(dòng)征集啟事,正式拉開(kāi) “煙臺(tái)城市形象標(biāo)志和宣傳廣告語(yǔ)征集推廣活動(dòng)”的大幕。

為了讓海內(nèi)外更多的民眾關(guān)心、參與此次活動(dòng),使征集過(guò)程同時(shí)成為一個(gè)宣傳發(fā)動(dòng)的過(guò)程,自4月下旬開(kāi)始,主辦方就協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)了海內(nèi)外各知名媒體機(jī)構(gòu),如《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、香港《文匯報(bào)》、美國(guó)《僑報(bào)》、韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》等,陸續(xù)刊登了《煙臺(tái)城市形象標(biāo)志和宣傳廣告語(yǔ)征集啟事》;水母網(wǎng)則在首頁(yè)醒目位置添加活動(dòng)首頁(yè)鏈接,并登載社會(huì)發(fā)展情況、介紹煙臺(tái)歷史文化的文章、展現(xiàn)煙臺(tái)秀美景色和多種經(jīng)濟(jì)的視頻,方便參與者更好地了解煙臺(tái);此外,新華網(wǎng)、新浪、搜狐、文化傳播網(wǎng)、創(chuàng)意在線、征集網(wǎng)等大型綜合和專業(yè)網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載啟事內(nèi)容,鏈接活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)。

在活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中,煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)還不定期地在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上刊登征集情況介紹,與讀者互動(dòng),解答參與者的疑問(wèn),鼓勵(lì)更多的人參與到活動(dòng)中來(lái);為提高應(yīng)征作品特別是城市形象標(biāo)志的專業(yè)水平,主辦方還專門給北京、上海、廣州以及山東省內(nèi)各知名高校的美術(shù)、設(shè)計(jì)類專業(yè)院系、設(shè)計(jì)公司寄發(fā)邀請(qǐng)參與函,吸引他們關(guān)注并參與這次征集活動(dòng)。

一系列舉措使這次征集活動(dòng)成功地獲得了來(lái)自四面八方的積極回應(yīng)。作為應(yīng)征方案的兩個(gè)“投稿點(diǎn)”,煙臺(tái)市政府新聞辦和水母網(wǎng)自4月27日征集活動(dòng)開(kāi)始以來(lái),咨詢電話忙碌不停,應(yīng)征方案更是應(yīng)接不暇。很多外地的熱心人士專門打來(lái)電話一再詢問(wèn)相關(guān)細(xì)節(jié),表示愿為煙臺(tái)的城市形象宣傳獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,一些性急的本地市民干脆專程趕到“投稿點(diǎn)”,送上自己的作品。

充分的商討論證、精心的宣傳策劃、廣泛的媒體宣傳,一系列有步驟、有目的的宣傳推廣工作,不僅擴(kuò)大了征集活動(dòng)的影響力,也吸引了眾多海內(nèi)外人士踴躍地參與到征集活動(dòng)中。到征集活動(dòng)結(jié)束時(shí),短短兩個(gè)月時(shí)間,主辦方累計(jì)共收到來(lái)自海內(nèi)外的應(yīng)征廣告語(yǔ)近30,000件,標(biāo)志設(shè)計(jì)2000余件,平均每天有近500件作品應(yīng)征,官網(wǎng)的展示頁(yè)面達(dá)到近3000頁(yè)。

> “海選”實(shí)現(xiàn)我的城市我做主

城市和人一樣,也是有個(gè)性的,城市的個(gè)性和魅力是讀城的向?qū)?。那?對(duì)于煙臺(tái)來(lái)說(shuō),其城市的個(gè)性和魅力是什么?城市形象標(biāo)志和宣傳廣告語(yǔ)應(yīng)該如何定位?

從水母網(wǎng)友在論壇專區(qū)展開(kāi)的討論來(lái)看,這次征集活動(dòng)中,不僅包括了很多代表著煙臺(tái)傳統(tǒng)的作品,如“燈塔”、“葡萄酒城”、“山海仙境”等,還有很多具有獨(dú)創(chuàng)性的觀點(diǎn)和建議,“海量煙臺(tái)”、“生活之城”、“Hi,煙臺(tái)”等理念、標(biāo)語(yǔ)的新鮮出爐,讓煙臺(tái)城市形象的內(nèi)涵定位增添了不少新鮮元素。

負(fù)責(zé)此次征集活動(dòng)的煙臺(tái)市政府新聞辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,盡管近年來(lái)煙臺(tái)高度重視城市形象宣傳,但總體來(lái)看,城市形象的宣傳仍存在特色標(biāo)志無(wú)規(guī)劃、主題口號(hào)不統(tǒng)一的問(wèn)題。為了進(jìn)一步做好煙臺(tái)整體城市形象的策劃包裝和宣傳,迫切需要打造一個(gè)統(tǒng)一的對(duì)外宣傳形象。而通過(guò)“海選”這種具有較高參與性的征集方式,選出城市標(biāo)志和宣傳語(yǔ),一方面可以調(diào)動(dòng)海內(nèi)外各界人士的力量,集思廣益,為更好地宣傳煙臺(tái)出謀劃策;另一方面可以借此造勢(shì),進(jìn)一步提高煙臺(tái)的知名度,讓更多的人關(guān)注煙臺(tái)。

據(jù)介紹,為了保證評(píng)審工作的公開(kāi)、公平、公正,主辦方制定了詳細(xì)、周密的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)審流程。從6月28日到8月11日的整個(gè)評(píng)審過(guò)程中,包括了初評(píng)、復(fù)評(píng)(網(wǎng)評(píng))、專家定評(píng)三個(gè)步驟。最后,由國(guó)內(nèi)著名的文化傳播、形象設(shè)計(jì)、公共關(guān)系等專業(yè)領(lǐng)域的專家和教授組成的專家評(píng)議組,選出了城市形象標(biāo)志和宣傳廣告語(yǔ)各5條候選作品,并從各自不同的專業(yè)角度出發(fā),通過(guò)與領(lǐng)導(dǎo)小組、作者本人充分溝通交流,對(duì)候選作品進(jìn)行了修改完善。目前,修改完善后的城市形象標(biāo)志和宣傳廣告語(yǔ)候選作品,已報(bào)送煙臺(tái)市主要領(lǐng)導(dǎo)審議,確定最終的中選作品。