導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇大型戶外廣告設(shè)計(jì)，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

二、戶外廣告的優(yōu)勢(shì)

（一）到達(dá)率高

戶外廣告具有較大廣告尺寸，戶外廣告可見性較好，如地理位置占有優(yōu)勢(shì)，必然能夠創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。一些學(xué)者曾針對(duì)戶外廣告到達(dá)率展開過研究。研究結(jié)果表面戶外廣告到達(dá)率僅次于電視媒體，是高到達(dá)率的廣告形式，且成本卻低了數(shù)十倍。美國(guó)資深廣告人研究數(shù)據(jù)表明，戶外廣告成本2～10美元不等，但電視則要達(dá)到幾千美元。

（二）輻射時(shí)間長(zhǎng)

傳統(tǒng)電視廣告僅幾秒鐘，所能展現(xiàn)的內(nèi)容比較有限。戶外廣告不同于以往的廣告形式，可實(shí)現(xiàn)全天候的、持續(xù)的。一些戶外廣告可以二十四小時(shí)佇立，這一特點(diǎn)使受眾更容易看到，且不易受到其他廣告干擾，避免了其他廣告內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，所以能夠達(dá)到更好的宣傳效果，城市黃金地段的大型戶外廣告都是持久品牌必爭(zhēng)之地，豐富多彩的戶外廣告能夠有效引起受眾的注意，并且一些具有特色的燈箱戶外廣告廣告，更能夠起到美化市容的作用，很多特色戶外廣告都是城市的標(biāo)志。

三、戶外廣告設(shè)計(jì)原則

（一）獨(dú)特性原則

戶外廣告的受眾是流動(dòng)的人群和車流，受眾想要獲得戶外廣告中傳遞的商品信息就必須在設(shè)計(jì)中保障戶外廣告的可見性，在戶外廣告設(shè)計(jì)中要考慮到距離、視角、環(huán)境等要素，如在空曠的環(huán)境中，距離應(yīng)在十米以外，高度應(yīng)高于五米，廣告位置和高度設(shè)計(jì)中要根據(jù)距離、視角、環(huán)境來(lái)決定。

（二）簡(jiǎn)潔性

由于戶外廣告的獨(dú)特性決定了戶外廣告的簡(jiǎn)潔性特點(diǎn)。簡(jiǎn)潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的重要原則，所設(shè)計(jì)內(nèi)容不僅要新穎，更要保障整體畫面和設(shè)施的簡(jiǎn)潔，進(jìn)而給受眾留下充分的想象余地。如畫面過于凌亂，必然給受眾一種雜亂的感覺，反而簡(jiǎn)潔的畫面，更容易吸引受眾的關(guān)注和目光。簡(jiǎn)潔的畫面更加醒目。

四、景觀意識(shí)下的戶外廣告設(shè)計(jì)思路

（一）戶外廣告與城市綠化結(jié)合

城市綠化景觀是城市規(guī)劃和發(fā)展中不可或缺的重要組成部分，一方面對(duì)改善城市生態(tài)環(huán)境、美化城市、改良?xì)夂蛴兄匾饬x；另一方面，城市綠化還能夠起到使城市保持新鮮空氣、吸收大氣中有害氣體、凈化空氣、緩解霧霾的作用。戶外廣告與城市綠化的結(jié)合不僅提升了綠化景觀的藝術(shù)感染力，更提高了戶外廣告的宣傳效果，并且這樣的戶外廣告形式顯得更加整潔，對(duì)城市形象整體提升有著很大幫助。例如杭州武林廣場(chǎng)的戶外廣告就實(shí)現(xiàn)了與城市綠化的完美結(jié)合。但是在設(shè)計(jì)中必須要考慮廣告尺度的大小及可見度與色彩搭配問題，避免影響可見性。

（二）戶外廣告與城市街道的結(jié)合

城市街道是城市的主要交通設(shè)施，如把城市看作為身體，那么街道就是身體的血脈，將戶外廣告融入城市街道中，不僅使戶外廣告更加規(guī)范，并且更保障了廣告的可見性和宣傳效果，但在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須注意迎合城市街道整體美感，避免影響和諧，必須遵循把戶外廣告融入城市，作為城市景觀的一份子設(shè)計(jì)原則。

（三）戶外廣告與廣場(chǎng)的結(jié)合

城市廣場(chǎng)是城市組織社會(huì)性活動(dòng)的主要場(chǎng)所，廣場(chǎng)空間多是休閑和商業(yè)并存的環(huán)境，往往人流量和客流量較大，這給戶外廣告創(chuàng)造有利條件，戶外廣告和廣場(chǎng)的有機(jī)結(jié)合，突出了廣場(chǎng)的商業(yè)氛圍，不僅豐富了廣場(chǎng)，更保障了戶外廣告的宣傳效果，但在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須注重結(jié)合廣場(chǎng)建筑的整體風(fēng)格，控制廣告密度，密度過大必然給人一種雜亂無(wú)章的感覺。在色彩上也應(yīng)該保持與廣場(chǎng)建筑一致，以此保障廣場(chǎng)的整體空間感。廣場(chǎng)與戶外廣告的結(jié)合較為成功例子如寧波天一廣場(chǎng)。

篇2

一、前言

近年來(lái)，隨著城市景觀的日趨豐富、城市功能逐步完善、城市規(guī)劃管理的日漸成熟，我國(guó)各城市對(duì)景觀和環(huán)境等的要求也不斷提高。城市戶外廣告作為城市景觀與環(huán)境的重要組成部分，對(duì)塑造城市形象，提升城市軟實(shí)力具有重大影響。合理布局各種戶外廣告，為提升城市空間景觀提檔升級(jí)，成為城市規(guī)劃和管理部門的一項(xiàng)重要任務(wù)，城市戶外廣告規(guī)劃同時(shí)成為新的規(guī)劃研究課題。

二、域市戶外廣告現(xiàn)狀與問題

目前我國(guó)城市戶外廣告由于規(guī)劃滯后，管理失序，不少城市戶外廣告嚴(yán)重?fù)p害了建筑立面形象、街道空間景觀及風(fēng)景特色，影響了交通安全和公用設(shè)施的正常使用，使有序的城市景觀稍顯雜亂。其存在問題具體歸納如下：

(一)戶外廣告布局無(wú)序、數(shù)量過多，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)

城市功能區(qū)可分為商業(yè)區(qū)、居住區(qū)、行政辦公區(qū)、文教區(qū)、休閑區(qū)等等，每個(gè)功能區(qū)有不同的功能要求，例如商業(yè)街區(qū)要求繁華熱鬧，展示城市商氣濃盛、富有活力的一面；生活居住區(qū)則要求環(huán)境優(yōu)美、交通方便、寧?kù)o安逸。這些功能區(qū)本身的特性使它們對(duì)戶外廣告的布局有不同的要求：如商業(yè)街區(qū)需要戶外廣告色彩鮮艷、造型生動(dòng)；居住區(qū)不希望戶外廣告太多，擾亂寧?kù)o的生活環(huán)境。但目前我國(guó)大部分城市的戶外廣告由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃與管理，其布局雜亂無(wú)序，與城市功能和景觀互不協(xié)調(diào)。例如應(yīng)嚴(yán)格控制戶外廣告的風(fēng)景區(qū)、橋梁、市政廣場(chǎng)、居住區(qū)被各種各樣的戶外廣告包圍和淹沒，歷史文化保護(hù)區(qū)和眾多保護(hù)建筑等也被不同形式的戶外廣告遮擋住建筑外立面，失去了歷史文化保護(hù)區(qū)的特色。戶外廣告數(shù)量繁多，有空余空間的地方就有廣告，布局雜亂無(wú)章造成城市視覺環(huán)境的污染。

(二)戶外廣告設(shè)置的位王不當(dāng)，喧賓奪主，破壞環(huán)境和景觀

由于缺乏統(tǒng)一規(guī)范和前期規(guī)劃，戶外廣告隨意設(shè)置的現(xiàn)象比比皆是。例如在主干道橫跨馬路的交通指示“龍門架”上，設(shè)置了眾多巨幅商業(yè)廣告；在城市廣場(chǎng)、體育中心等一些公共活動(dòng)場(chǎng)所，甚至一些機(jī)關(guān)部門樓頂、高層建筑的屋頂也布滿了各種各樣的戶外廣告，造成對(duì)城市景觀的遮擋，破壞城市街景天際輪廓線，損害建筑立面形象，破壞環(huán)境的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。某些城市在綠化帶、交通護(hù)欄、路燈桿、人行天橋、指路牌、電話亭、公廁、公交車站甚至垃圾箱上也布滿了戶外廣告。由于設(shè)置混亂，經(jīng)常有廣告商為了利益，對(duì)自己設(shè)置的戶外廣告常年無(wú)人維護(hù)，倒塌砸傷行人的事故時(shí)有所聞。

(三)戶外廣告設(shè)計(jì)的形態(tài)與尺度不得體

戶外廣告種類繁多，形態(tài)各異，規(guī)格不一，質(zhì)量參差不齊，巨幅廣告牌、路燈桿廣告、大屏幕電子顯示屏、燈箱、翻轉(zhuǎn)廣告等等，沒有完全有效地與戶外廣告載體外立面有機(jī)結(jié)合，無(wú)任何層次，重疊安置。密集如林，侵占公共設(shè)施、道路廣場(chǎng)、保護(hù)建筑、街頭綠地、公園綠地，產(chǎn)生了嚴(yán)重的視覺污染。廣告設(shè)計(jì)往往以最低的投入而影響設(shè)計(jì)質(zhì)量。具體表現(xiàn)在城市戶外廣告的設(shè)置、用材和款式設(shè)計(jì)與建筑優(yōu)良的外立面表現(xiàn)不相符。在哈爾濱市區(qū)重點(diǎn)地段，十幾年前安裝的，至今仍在使用的木架鐵皮簡(jiǎn)易廣告牌，至今仍可見，便是很好的一例。由于商家要求的限制，和廣告商要節(jié)省設(shè)計(jì)施工費(fèi)用的支出，廣告內(nèi)容低俗和呆板相當(dāng)普遍。

(四)戶外廣告缺乏長(zhǎng)效管理

戶外廣告具有長(zhǎng)效性與更新性的特點(diǎn)，經(jīng)常性清潔維護(hù)是戶外廣告保持良好形象的突出問題。廣告的臟亂和陳舊在侵蝕城市環(huán)境的同時(shí)，也刺激著人們的視覺神經(jīng)。由于對(duì)戶外廣告的管理沒有一個(gè)完善的機(jī)構(gòu)與體系，多頭管理現(xiàn)象嚴(yán)重，戶外廣告審批環(huán)節(jié)多方部門介入，收費(fèi)部門眾多，而日常監(jiān)管工作各部門之間又相互推諉，造成不該管的搶著管，應(yīng)該管而無(wú)人管的局面，讓一些無(wú)任何手續(xù)的戶外廣告在城市中寄生到今日。

三、影響城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)的因素

(一)戶外廣告對(duì)建筑物立面有很大延續(xù)性

建筑物按其功能、性質(zhì)、形式等分為多種建筑類型，如文體場(chǎng)館建筑、辦公建筑、商業(yè)建筑、住宅建筑等等。建筑物是彰顯城市特色魅力最優(yōu)代表性的元素，它對(duì)設(shè)置在其墻面或屋頂上的戶外廣告影響很大。建筑物的體量、形式、色彩、結(jié)構(gòu)等直接影響了戶外廣告的大小、形態(tài)、類型、顏色等。

1、戶外廣告與建筑性質(zhì)的協(xié)調(diào)。建筑物按性質(zhì)可分為行政辦公建筑、文化娛樂建筑、商業(yè)建筑、住宅建筑、歷史文化保護(hù)建筑等類型，建筑性質(zhì)的不同影響了廣告類型、內(nèi)容、尺度的不同。行政辦公建筑不宜設(shè)置廣告，尤其是商業(yè)廣告。文化娛樂建筑如展覽館、博物館、影劇院、文化宮等，可以適當(dāng)一些展示、文藝宣傳廣告，但必須慎重，尤其是尺度、形態(tài)、內(nèi)容，不能損害這些建筑的立面形象。歷史文化保護(hù)建筑以保留其原有建筑的風(fēng)格為重，不允許設(shè)置廣告，如果與建筑環(huán)境不符也不得懸掛任何牌匾。商業(yè)建筑是商業(yè)廣告的最佳載體，戶外廣告的設(shè)置可以做出特點(diǎn)，形成一種空間景觀特色。戶外廣告類型宜形式新穎，色彩、燈光宜鮮亮明快，但不應(yīng)遮擋建筑立面，破壞建筑輪廓線。

2、建筑風(fēng)格、材料對(duì)廣告設(shè)計(jì)有較大影響，戶外廣告設(shè)計(jì)必須依托于建筑風(fēng)格，是建筑風(fēng)格得拓展，同時(shí)也是建筑立面的進(jìn)一步豐富和點(diǎn)綴。歷史建筑風(fēng)格、材料要求廣告的材料、形式與之相符，如采用繁體字、燈籠、雕刻、木材、紙材等，要有古韻。現(xiàn)代建筑要求廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔現(xiàn)代，造型新穎獨(dú)特，材料現(xiàn)代新奇，畫面流暢并且有質(zhì)感，符合現(xiàn)代人的審美觀，創(chuàng)造出良好的環(huán)境氛圍。

(二)城市道路對(duì)戶外廣告的影響

城市道路是戶外廣告的主要載體之一。街道空間作為城市空間重要的組成部分，并且承載了城市人流、車流，與人密切相關(guān)，最重要的外環(huán)境。街道元素與整體空間的有機(jī)組織最直觀地反映城市的形象特征。城市道路可分為交通性道路、生活性道路、商業(yè)性道路等，因性質(zhì)、寬度、斷面形式的差異而對(duì)戶外廣告的布置、尺度提出不同的要求。設(shè)置在道路上的廣告，除了設(shè)置在道路兩旁的建筑上之外，通常利用燈桿、專用立式燈箱、過街天橋以及地下道橋側(cè)墻等設(shè)置。

1、道路性質(zhì)對(duì)戶外廣告的影響。交通

性道路以快速車行交通為主，通常路面寬闊。在這樣的道路上，小面積廣告無(wú)法使人看清，間距過密的廣告易分散駕駛員的注意力，容易導(dǎo)致交通事故。這類道路廣告一般設(shè)置在中央分隔綠帶和兩側(cè)人行道綠帶，設(shè)計(jì)要注意統(tǒng)一性，切忌影響交通安全。商業(yè)性道路以吸引人流、增進(jìn)商業(yè)氣氛為目的，通常路面較寬，街景設(shè)計(jì)色彩豐富，商業(yè)步行街的形式較為常用。因此結(jié)合商業(yè)性道路的特征，戶外廣告的設(shè)置宜新穎多樣，不拘一格，懸掛式、貼墻式，結(jié)合室外建筑物、構(gòu)筑物的各類形式，可盡情發(fā)揮，烘托出火熱的商業(yè)氣氛。

2、道路對(duì)懸空廣告的影響因素。懸挑或懸掛在道路上空的廣告對(duì)街道空間景觀的遮擋必須以不遮擋交通視線，不破壞道路景觀為原則，其尺度應(yīng)與道路寬度統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

(三)城市公共設(shè)施對(duì)戶外廣告的影響

城市公用設(shè)施主要指電線桿、候車事、書報(bào)亭、電話亭、郵政箱、宣傳欄(窗)、垃圾箱等。他們與戶外廣告共同構(gòu)成城市街道景觀，其相互間在大小、類型、色彩、形式上要求和諧統(tǒng)一。

設(shè)置在上述公共設(shè)施上的戶外廣告，必須與該公共設(shè)施的形態(tài)協(xié)調(diào)，不能影響其功能使用。

(四)城市廣場(chǎng)對(duì)戶外廣告的影響

廣場(chǎng)是城市公共空間的一個(gè)重要組成部分，它是組織城市建筑群體空間，聚集活動(dòng)，疏散交通，劃分城市功能區(qū)域的節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)化城市景觀的一種有效空間形式。按功能與性質(zhì)分類，廣場(chǎng)可分為交通廣場(chǎng)、休閑廣場(chǎng)、市政廣場(chǎng)、文化體育廣場(chǎng)、商業(yè)廣場(chǎng)等。廣場(chǎng)功能分區(qū)、景觀形式的不同對(duì)戶外廣告的影響是截然不同的。

1、廣場(chǎng)性質(zhì)對(duì)戶外廣告的內(nèi)容、形態(tài)、色彩、尺度等有一定的要求。商業(yè)廣場(chǎng)追求熱鬧的氣氛，與之協(xié)調(diào)的廣告可造型新奇、生動(dòng)，色彩鮮明、形式多樣。市政廣場(chǎng)較莊重、大氣，不宜設(shè)置大量的戶外廣告，可適當(dāng)?shù)卦O(shè)電子顯示屏，與建筑物協(xié)調(diào)，展示公益、市政宣傳廣告。交通廣場(chǎng)作為交通樞紐與對(duì)外窗口，應(yīng)以展示地方品牌、形象、實(shí)力等宣傳性的廣告為主。廣告設(shè)計(jì)宜采用高檔材料，色彩協(xié)調(diào)明快，畫面精致，內(nèi)容精彩，給人視覺沖擊力強(qiáng)。休閑廣場(chǎng)是居民生活的重要休憩場(chǎng)所，停留時(shí)間較長(zhǎng)，廣場(chǎng)景觀、功能的設(shè)計(jì)以人為首要對(duì)象，宜親切近人。相應(yīng)的廣場(chǎng)上廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)從人的因素出發(fā)，尺度不宜過大，色彩柔和明快，可與小品、設(shè)施結(jié)合統(tǒng)一設(shè)計(jì)。

2、廣場(chǎng)尺度對(duì)戶外廣告設(shè)計(jì)有較大的影響。廣場(chǎng)的大小并非單純的尺度問題，它是由功能分區(qū)、視覺特征、光照條件與邊界條件等因素共同制約廣告設(shè)計(jì)的，同時(shí)也與相鄰空間的相互對(duì)比有關(guān)。戶外廣告的設(shè)置應(yīng)根據(jù)廣場(chǎng)的尺度感受來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)不同尺度、色彩、形態(tài)的廣告。

(五)綠化、水體

綠化、水體是軟化空間的素材，是城市居民休閑游憩，接觸自然、陶冶性情的場(chǎng)所。從其本身的特性而言，需要舒適、安靜，與針對(duì)性較強(qiáng)的戶外廣告的商業(yè)性、人工化較難兼容，與戶外廣告存在不兼容性。但是一些主題公園，如游樂場(chǎng)等，本身具有很大的商業(yè)性，與戶外廣告并不沖突。因此，綠化以及一些相關(guān)設(shè)施可作為廣告設(shè)計(jì)時(shí)的環(huán)境基礎(chǔ)，但戶外廣告要防止對(duì)綠地、水體休憩觀賞功能完整性的破壞。

(六)視覺環(huán)境

從視覺上分析，有社會(huì)性觀賞視域、景觀效應(yīng)與地域文化視角三種因素需要考慮。廣告的設(shè)置應(yīng)從視點(diǎn)、視角、視域的角度來(lái)分析將要展示的內(nèi)容。戶外廣告設(shè)計(jì)要充分考慮夜間照明等的需要，優(yōu)秀的戶外廣告將為城市夜景增色，成為夜景新亮點(diǎn)。

四、國(guó)內(nèi)外先進(jìn)城市廣告管理經(jīng)驗(yàn)

(一)科學(xué)合理的戶外廣告規(guī)劃

合理編制戶外廣告規(guī)劃是進(jìn)行戶外廣告規(guī)劃管理的先決條件，在發(fā)達(dá)國(guó)家(英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)及新加坡等)的戶外廣告規(guī)劃中，一般都明確規(guī)定戶外廣告規(guī)劃的設(shè)置區(qū)域，如在非商業(yè)區(qū)城市道路兩側(cè)建筑及市政設(shè)施上(除公交站亭外)都不允許設(shè)置廣告。同時(shí)對(duì)牌匾廣告的形式、大小、色彩等都有明確具體的規(guī)定，嚴(yán)格限制超大牌匾廣告的設(shè)置。在巴黎的戶外廣告規(guī)劃中，根據(jù)需要對(duì)不同街路的戶外廣告提出了不同的色彩要求；日本京都市的戶外廣告規(guī)劃中也明確在居住區(qū)、景觀區(qū)、風(fēng)景區(qū)嚴(yán)禁設(shè)置戶外廣告。

建立健全的戶外廣告規(guī)劃?rùn)C(jī)制，對(duì)戶外媒體實(shí)行總量控制。同時(shí)戶外廣告媒體的具置也出現(xiàn)由空中向地面發(fā)展、由原來(lái)的市中心向城市對(duì)外交通干道發(fā)展的多元化局面。在城市戶外廣告規(guī)劃中，力求與城市整體環(huán)境的協(xié)調(diào)以及交通與人身安全。如北京、上海將城區(qū)劃分為廣告設(shè)置的四類區(qū)域：鼓勵(lì)設(shè)置區(qū)、一般設(shè)置區(qū)、嚴(yán)格控制區(qū)和嚴(yán)禁設(shè)置區(qū)。

(二)健全的管理法規(guī)、規(guī)章

國(guó)外戶外廣告主要通過兩種方式進(jìn)行協(xié)調(diào)管理，由政府以規(guī)章的形式進(jìn)行行業(yè)限制；由行業(yè)組織和協(xié)會(huì)進(jìn)行管理。國(guó)外對(duì)戶外廣告管理比較嚴(yán)格，違反規(guī)定的除沒收非法贏利外，還要進(jìn)行高額罰款。這樣才能使戶外廣告和其他市政設(shè)施一樣，共同展現(xiàn)城市的整體風(fēng)采。

制定健全的戶外廣告管理法規(guī)、規(guī)章，強(qiáng)化規(guī)范管理。清理整頓現(xiàn)有不規(guī)范廣告。如上海、北京、沈陽(yáng)、西安等城市，先后依據(jù)法規(guī)、規(guī)章對(duì)城市道路和重要廣場(chǎng)周邊進(jìn)行了戶外廣告清理整頓活動(dòng)，拆除大量不規(guī)范戶外廣告，如北京拆除了5800余塊不規(guī)范廣告；沈陽(yáng)2005年拆除了20000余塊不規(guī)范廣告等等。這樣不僅保證了城市的景觀和市容，也使城市的戶外廣告從無(wú)序向有序發(fā)展。

(三)先進(jìn)的技術(shù)與制作

材料是戶外廣告制作的重要基礎(chǔ)之一。國(guó)外戶外廣告的柔性燈箱布、PV材料、夜間發(fā)光材料等的生產(chǎn)制作技術(shù)都達(dá)到一定的水平，而且注重對(duì)新材料、新技術(shù)的應(yīng)用。熱轉(zhuǎn)引技術(shù)、熱成型技術(shù)、電腦雕刻技術(shù)以及電腦圖形編輯等技術(shù)都得到了廣泛應(yīng)用。另外，國(guó)外戶外廣告的媒體形式不斷得到改進(jìn)，動(dòng)態(tài)立體燈箱也得到普遍應(yīng)用。

在廣告設(shè)計(jì)與制作方面，設(shè)計(jì)上由原來(lái)的大型化向小型化轉(zhuǎn)變，普遍重視廣告質(zhì)量和藝術(shù)效果，注重強(qiáng)調(diào)視覺沖擊和城市空間的一致性；制作上也由電腦噴繪技術(shù)加廣告射燈照明、燈箱類霓虹燈廣告、動(dòng)態(tài)廣告發(fā)展。

(四)城市經(jīng)營(yíng)理念

從經(jīng)營(yíng)城市的理念出發(fā)，充分利用城市空間資源，對(duì)戶外廣告媒體設(shè)置權(quán)進(jìn)行公開招標(biāo)拍賣。

五、哈爾濱市戶外廣告規(guī)劃與管理實(shí)踐

(一)尋找差距

通過與國(guó)內(nèi)外戶外廣告規(guī)劃與管理的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)對(duì)比，哈爾濱市同國(guó)內(nèi)外先進(jìn)城市相比尚存一定差距，較為突出的有以下幾點(diǎn)：

1、監(jiān)管存在漏洞。各部門和牌匾廣告設(shè)置單位對(duì)《哈爾濱市城區(qū)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃》和《哈爾濱市牌匾設(shè)置技術(shù)規(guī)定》等規(guī)范文件遵循力度不夠，日常監(jiān)管不到位，致使牌匾廣告設(shè)置混亂現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

2、標(biāo)準(zhǔn)不適應(yīng)城市建設(shè)的新需要?，F(xiàn)有的《哈爾濱市戶外廣告管理?xiàng)l例》，可

操作性差、缺少科學(xué)含量，前瞻性不強(qiáng)。

3、清理整頓力度不夠。盡管這幾年哈爾濱市對(duì)戶外廣告進(jìn)行了清理整頓，但由于清理整頓過程中矛盾突出，力量不夠集中，審批監(jiān)管部門不確定，無(wú)先期戶外廣告整體規(guī)劃，所以效果與沈陽(yáng)、西安、北京等城市相比還有很大差距。

4、缺乏“經(jīng)營(yíng)城市理念”。經(jīng)營(yíng)城市理念尚未形成，城市空間資源沒有得到充分利用。城市公共空間資源被戶外廣告設(shè)置單位無(wú)償占用，沒有得到合理開發(fā)利用，未能發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益，不符合經(jīng)營(yíng)城市的理念要求。

(二)哈爾濱市戶外廣告規(guī)劃建設(shè)

1、機(jī)構(gòu)設(shè)置。從城市發(fā)展的戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)城市戶外廣告規(guī)劃的重要性、必要性，提高經(jīng)營(yíng)城市意識(shí)，積極支持和參與城市戶外廣告建設(shè)與管理。成立以規(guī)劃管理為首的專業(yè)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)城市戶外廣告規(guī)劃管理執(zhí)法隊(duì)伍建設(shè)，協(xié)調(diào)工商、建設(shè)、城管、環(huán)境整治等相關(guān)職能部門，監(jiān)督城市戶外廣告景觀規(guī)劃的執(zhí)行，依法進(jìn)行城市戶外廣告景觀建設(shè)與管理。2007年哈爾濱市決定成立戶外廣告清理整辦公室，由市政府主要領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥，規(guī)劃部門牽頭，各相關(guān)部門抽調(diào)專人參加，經(jīng)過專家認(rèn)真研究及領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)定，以道路紅線劃分確定行政審批部門。

2、哈爾濱市城市戶外廣告設(shè)置適宜原則。(1)協(xié)調(diào)原則。牌匾廣告的設(shè)置應(yīng)符合城市總體風(fēng)貌特色要求，與城市各功能區(qū)景觀控制相適應(yīng)。在同一區(qū)域、建筑的牌匾戶外廣告應(yīng)以城市設(shè)計(jì)理論和城市整體形象識(shí)別理論為指導(dǎo)，進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)置，保證從單體到整體的協(xié)調(diào)和白天景觀與夜間視覺效果的協(xié)調(diào)。(2)總量控制原則。店面牌匾原則上應(yīng)做到“一店一匾”。戶外廣告應(yīng)控制設(shè)置的總量，分區(qū)設(shè)置，合理布局，規(guī)范設(shè)置。(3)創(chuàng)新性原則。牌匾廣告設(shè)置要不斷采用新技術(shù)、新材料、新形式，結(jié)合地域文化特色，不斷創(chuàng)新，創(chuàng)建具有濃厚地域文化的牌匾廣告，美化城市環(huán)境，樹立精品意識(shí)，以適應(yīng)城市發(fā)展的需要。(4)可操作性原則。根據(jù)每條街路所能提供的載體情況和街道功能，以及街道在城區(qū)中所處的地域環(huán)境，對(duì)牌匾廣告設(shè)置定點(diǎn)、定量、定形式，使牌匾廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)具有可操作性，能真正落到實(shí)處。

3、規(guī)劃編制。2007年哈爾濱市政府組織規(guī)劃編制了28條主要街路戶外廣告規(guī)劃；12個(gè)大型廣場(chǎng)周邊戶外廣告規(guī)劃；245棟保護(hù)建筑戶外廣告規(guī)劃；哈爾濱市道路橋體戶外廣告規(guī)劃；哈爾濱市立柱式廣告選址規(guī)劃；哈爾濱市信息筒選址規(guī)劃。

4、規(guī)劃審批。在2007年之前未成立戶外廣告專項(xiàng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室之前，市級(jí)城市管理部門與規(guī)劃部門、市級(jí)市容部門與區(qū)級(jí)市容部門，都存在著審批權(quán)限以及監(jiān)管權(quán)限交叉，給后期清理整頓工作帶來(lái)很多無(wú)頭緒問題，前期清理整頓工作成果流失。成立專項(xiàng)工作辦公室后，定期召開市區(qū)聯(lián)席會(huì)議，以便各部門間橫向縱向溝通協(xié)調(diào)，并對(duì)整改和新建戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)方案進(jìn)行聯(lián)席審批。

5、批后監(jiān)管。專項(xiàng)工作辦公室各執(zhí)法成員單位組織相關(guān)人員定期進(jìn)行巡查，對(duì)無(wú)任何審批手續(xù)的違法戶外廣告依法進(jìn)行；對(duì)新建和整改廣告是否按照規(guī)劃要求設(shè)置進(jìn)行嚴(yán)格控管，并逐步建立監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制。

篇3

在現(xiàn)代社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)等新媒體幾乎是席卷了全球，這樣的發(fā)展趨勢(shì)給傳統(tǒng)的大眾媒體帶來(lái)了很大的打擊。但是，新媒體的出現(xiàn)并沒有影響人們的外出習(xí)慣，消費(fèi)者可以不使用互聯(lián)網(wǎng)，不看書看報(bào)，但是卻不能做到足不出戶。那這樣看來(lái)，只要消費(fèi)者走出家門就會(huì)看到城市中無(wú)處不在的戶外廣告，也就可以解釋戶外廣告迅速增長(zhǎng)是發(fā)展的必然趨勢(shì)了。據(jù)調(diào)查顯示，房地產(chǎn)行業(yè)在戶外廣告媒體的投放量占到總投放量的15%-25%，并呈逐年上漲的趨勢(shì)，由此可見，戶外廣告媒體形式是房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行自我品牌宣傳的必然選擇。那么，房地產(chǎn)行業(yè)為什么會(huì)如此青睞于戶外媒體呢？我們先從戶外廣告的種類來(lái)看，由于我們依據(jù)了各種不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，因此相應(yīng)的就會(huì)產(chǎn)生多種多樣的戶外廣告形式，地產(chǎn)商則會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求和受眾群體選擇不同形式的戶外廣告，這其中包括：大型廣告看板、交通類廣告、移動(dòng)廣告、燈箱、霓虹燈、LED顯示屏等廣告媒介。其次，戶外廣告有著區(qū)域性、針對(duì)性和靈活性的特征，在城市的任何地方都可設(shè)置，并且大畫面的廣告內(nèi)容給消費(fèi)者帶來(lái)了巨大的視覺沖擊力。我們衡量房地產(chǎn)戶外廣告是否充分發(fā)揮了其傳播信息的功能，在很大程度上是有賴于在好的內(nèi)容和形式基礎(chǔ)上廣告是否兼?zhèn)浜玫膭?chuàng)意。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意可以給戶外廣告帶來(lái)獨(dú)特的藝術(shù)魅力、擴(kuò)展戶外廣告的“空間”，讓城市變得豐富多彩。這樣看來(lái)，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意對(duì)房地產(chǎn)戶外廣告的傳神達(dá)意效果起著十分重要的作用。在這個(gè)尊重創(chuàng)意廣告的時(shí)代，房地產(chǎn)商更應(yīng)該在戶外廣告的新奇、獨(dú)特創(chuàng)意上更加注重，創(chuàng)意的房地產(chǎn)戶外廣告，吸引消費(fèi)者的眼球，建立起品牌形象的強(qiáng)勢(shì)地位。結(jié)合當(dāng)下，房地產(chǎn)的戶外廣告究竟應(yīng)該怎樣做才能受到消費(fèi)者的“獨(dú)寵”呢？筆者認(rèn)為，在這個(gè)“消費(fèi)者為中心”的營(yíng)銷時(shí)代中，房地產(chǎn)戶外廣告不僅要策劃用心、制作認(rèn)真，更難得的是賦予廣告好的創(chuàng)意，并與受眾形成良好的互動(dòng)。那下面我們就從受眾的接受心理入手談一談房地產(chǎn)戶外廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。

一、房地產(chǎn)受眾群體的接受心理分析

通過對(duì)房地產(chǎn)受眾人群的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在不同性別、年齡以及地域文化等的前提下，受眾群體存在著差異。在綜合考慮受眾人群家庭收入、家庭結(jié)構(gòu)、房屋特征需求等方面的情況下，可以將受眾人群的消費(fèi)目的分為5大類，分別是實(shí)力客戶為了社會(huì)地位、為照顧老人生活、為孩子的教育事業(yè)、為尋找自我歸宿和為未來(lái)做保障。經(jīng)調(diào)查結(jié)果顯示，這幾類目標(biāo)客戶群體年齡大約在36-50歲，30歲以下的較少，并且大都為成功人士、私營(yíng)企業(yè)主、在職職工和收入較高的農(nóng)民。根據(jù)對(duì)他們的生活習(xí)慣分析，他們?nèi)粘Ｉ畹?/3是在戶外度過，成為強(qiáng)有力的消費(fèi)群體、單位的中流砥柱和家庭核心，因此有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，具備消費(fèi)的能力和較為成熟的消費(fèi)理念，成為很多市場(chǎng)和產(chǎn)品的目標(biāo)人群與潛在購(gòu)買人群。這些受眾群體有著如下的心理特征：

1）不同受眾有著不同的需要，正所謂眾口難調(diào)。當(dāng)受眾認(rèn)定了一種傳媒，也正是因?yàn)檫@一傳媒能符合自己的期望，為此才愿意為它付出時(shí)間、精力甚至金錢的代價(jià)。

2）當(dāng)戶外廣告展示的信息對(duì)受眾個(gè)體起到一定的刺激作用時(shí)，信息刺激越有強(qiáng)度、新異性、生動(dòng)性、主體性、簡(jiǎn)明性和多變性就越能引起受眾的注意。

3）消費(fèi)者對(duì)戶外廣告?zhèn)鞑?nèi)容的接受往往是經(jīng)過接受信息、改變態(tài)度和影響行為這三個(gè)心理層次。其中，受眾態(tài)度的改變階段，又要經(jīng)過順從、認(rèn)同、內(nèi)化。

二、房地產(chǎn)戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

廣告大師塞費(fèi)爾特說(shuō)：廣告是一種對(duì)人們心理施加影響的形式，它通過有意義的方式來(lái)促進(jìn)人們對(duì)其本身目的自愿接受、自我實(shí)現(xiàn)和傳播。所以好的廣告創(chuàng)意，總是離不開對(duì)消費(fèi)者心理的的分析和理解，正是因?yàn)橄M(fèi)者存在這樣的消費(fèi)心理，廣告的形式創(chuàng)意才既要吸引消費(fèi)者的注意，又要迎合受眾的心理需求。在此，筆者總結(jié)了幾種房地產(chǎn)戶外廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)。

1、融合環(huán)境營(yíng)造意境

房地產(chǎn)行業(yè)戶外廣告的意境營(yíng)造是設(shè)計(jì)者利用藝術(shù)創(chuàng)造的手法使廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容達(dá)到一種能令人感受領(lǐng)悟、其樂無(wú)窮卻又難以用具體語(yǔ)言描述和具體把握的藝術(shù)境界。例如，在設(shè)計(jì)中使用中國(guó)國(guó)畫的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)出精致典雅的建筑和仙境般的環(huán)境，賦予地產(chǎn)廣告的獨(dú)特個(gè)性和文化內(nèi)涵。但值得注意的是，廣告的設(shè)計(jì)要與周圍的環(huán)境想融合，一個(gè)好的戶外廣告一定是與其所處的環(huán)境相一致，否則，再有創(chuàng)意的廣告放錯(cuò)了位置也會(huì)讓受眾群體覺得“礙眼”。

2、增加互動(dòng)添加趣味

在設(shè)計(jì)創(chuàng)意的時(shí)候，還應(yīng)該參考廣告周圍行人的活動(dòng)，適當(dāng)?shù)募尤胄┗?dòng)元素，從而讓行人參與其中，在起到強(qiáng)化信息傳遞作用的同時(shí)也增加了廣告的趣味性，讓戶外廣告“活”起來(lái)，這樣具有“游戲”思維的廣告不僅可以讓枯燥、無(wú)味的地產(chǎn)信息變得更加活潑有趣，而且還能夠被地產(chǎn)的產(chǎn)品所吸引，成為商品的追捧者。

3、設(shè)置懸念引人入勝

設(shè)置懸念的設(shè)計(jì)手法打破了常規(guī)的設(shè)計(jì)形態(tài)，這和其他廣告媒介相比，戶外廣告的異形化是比較容易實(shí)現(xiàn)的，房地產(chǎn)投入異型的媒體會(huì)打破人們的視覺習(xí)慣和思維慣性，延長(zhǎng)消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的觀看時(shí)間，達(dá)到出其不意的特殊效果。我們知道，平面化的廣告不僅局限了創(chuàng)意的空間，受眾也很難達(dá)到一種身臨其境的感受。因此，設(shè)計(jì)者可將平面的戶外廣告立體化，打造成模型、浮雕等等的視覺效果，這樣不僅可以增加戶外廣告的感染力，也更容易使廣告烙印在消費(fèi)者心中。房地產(chǎn)戶外廣告設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意，才能給受眾群體留下深刻的印象和無(wú)限的想象空間。作為設(shè)計(jì)者要具有發(fā)現(xiàn)的眼睛，去挖掘、探索，從而獲得良好的廣告效益。然而，這些創(chuàng)意的實(shí)施都不能離開對(duì)廣告受眾心理的理解和把握。從心理學(xué)角度來(lái)看，充分分析研究廣告受眾的心理狀態(tài)，進(jìn)而制定更加準(zhǔn)確有效的房地產(chǎn)戶外廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，?duì)于增強(qiáng)戶外廣告在整個(gè)廣告市場(chǎng)之中的份額，提高其在整個(gè)廣告活動(dòng)中的地位，都是有著十分重要的意義。

作者：張圓 王菁然 張玉良 單位：河北科技大學(xué)研究生學(xué)院

篇4

第三條本辦法所稱戶外廣告設(shè)置，是指利用建(構(gòu))筑物和市政公用設(shè)施以及其他戶外場(chǎng)所的城市空間設(shè)置廣告牌或具有廣告內(nèi)容的霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、電子翻轉(zhuǎn)牌、標(biāo)牌、招牌、條(橫)幅、升空器具、實(shí)物造型設(shè)施等。

第四條設(shè)置戶外廣告應(yīng)當(dāng)遵循含城總體規(guī)劃和美化亮化、布局合理、總量控制、設(shè)施安全、文字規(guī)范的原則。

第五條戶外廣告設(shè)施的設(shè)計(jì)、制作和施工應(yīng)當(dāng)符合安全要求，并符合戶外廣告設(shè)置技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

第六條設(shè)置大型戶外廣告，應(yīng)當(dāng)經(jīng)縣市容管理局同意后，按照有關(guān)規(guī)定到廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)登記；未經(jīng)縣市容管理局同意的，廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)不得辦理登記手續(xù)。

第七條設(shè)置大型戶外廣告應(yīng)當(dāng)向縣市容管理局提出申請(qǐng)，縣市容管理局自接到申請(qǐng)之日起5個(gè)工作日內(nèi)作出決定；不予同意，應(yīng)當(dāng)書面答復(fù)申請(qǐng)人。

第八條申請(qǐng)?jiān)O(shè)置大型戶外廣告，應(yīng)當(dāng)向縣容管理局提交下列材料：

(一)戶外廣告設(shè)置方案、平面圖和安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；

(二)落地戶外廣告和在建筑物頂部設(shè)置的廣告，應(yīng)當(dāng)提交使用建筑物(構(gòu)筑物)協(xié)議書；

(三)其他依法應(yīng)當(dāng)提交的證明文件。

第九條向縣市容管理局申請(qǐng)?jiān)O(shè)置戶外廣告和辦理相關(guān)手續(xù)，應(yīng)當(dāng)依法繳納費(fèi)用。

第十條廣告經(jīng)營(yíng)者設(shè)置戶外廣告，應(yīng)擋按照縣市容管理局同意的戶外廣告設(shè)計(jì)方案、平面圖實(shí)施，不得擅自變更。確需變更的，應(yīng)當(dāng)征得縣市容管理局同意。

第十一條任何單位和個(gè)人不得擅自侵占統(tǒng)一規(guī)劃的戶外廣告場(chǎng)地，不得擅自遮蓋、損壞、拆除其他單位和個(gè)人已經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)置的戶外廣告設(shè)施。第十二條有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：

(一)利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的；

(二)影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志使用的；

(三)妨礙生產(chǎn)或居民生活，損害市容市貌的；

(四)縣級(jí)以上國(guó)家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位、優(yōu)秀近現(xiàn)代建筑、紀(jì)念性建筑物與古建筑、名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶；

(五)利用違章建筑、危險(xiǎn)房屋以及其他可能危及安全的建筑物和設(shè)施；

(六)縣人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域。

第十三條縣市容管理局應(yīng)當(dāng)做好戶外廣告設(shè)施的監(jiān)督管理工作。發(fā)現(xiàn)未按規(guī)定設(shè)置、影響安全或者有礙市容的，應(yīng)當(dāng)責(zé)令廣告設(shè)置限期拆除、更新、修復(fù)或改造。第十四條違反本辦法第六條規(guī)定，擅自設(shè)置大型戶外廣告、影響市容的，縣市容管理局除責(zé)令糾正、采取補(bǔ)救措施外，可以給予警告，并處以500元以上2500元以下的罰款。

第十五條違法行為有下列情形之一的，縣市容管理局應(yīng)當(dāng)責(zé)令限期糾正采取補(bǔ)救措施；拒不糾正違法行為采取補(bǔ)救措施的，縣市容管理局代為履行，所需費(fèi)用由違法行為人承擔(dān)：

(一)戶外廣告牌外型不整潔美觀、設(shè)置不安全適度、與周圍環(huán)境不相協(xié)調(diào)的；

(二)戶外廣告牌陳舊毀損，影響市容或危及公共安全的。

第十六條縣市容管理局行政執(zhí)法人員有下列情形之一的，由所在單位或上級(jí)主管機(jī)關(guān)給予行政處分；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任：

篇5

戶外廣告作為城市景觀的重要組成部分，城區(qū)戶外廣告和沿街商店門頭招牌設(shè)置管理直接關(guān)系城市的形象，影響城市的品味，進(jìn)而影響城市的投資環(huán)境和市民生活質(zhì)量。因此，進(jìn)一步加強(qiáng)城區(qū)戶外廣告和沿街商店門頭招牌設(shè)置管理，對(duì)推動(dòng)廊坊經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快地發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、廊坊市戶外廣告存在的問題

1.為搶占位置，戶外廣告媒體設(shè)置隨意；布局?jǐn)?shù)量過多，雜亂無(wú)章，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。

2.一些小廣告公司缺乏專業(yè)實(shí)力，設(shè)計(jì)平庸，自身內(nèi)容單一，缺乏吸引力，與環(huán)境不協(xié)調(diào)。

3.缺乏資金實(shí)力，用材用質(zhì)不講究，工藝制作水平低，沒有精品意識(shí)，且不按期維護(hù)；戶外廣告具有長(zhǎng)效性與更新性的特點(diǎn)，經(jīng)常性清潔維護(hù)是戶外廣告保持良好形象的突出問題。廣告商出于商業(yè)性的考慮，一旦，就萬(wàn)事大吉，廣告牌藏污納垢，也往往熟視無(wú)睹，廣告的臟和陳舊在侵蝕城市環(huán)境的同時(shí)，也壓迫著人們的視覺神經(jīng)。

4.各自為政，整個(gè)城市的廣告載體沒有統(tǒng)一的形象，因而顯得雜亂無(wú)章。戶外廣告種類繁多，形態(tài)各異，規(guī)格不一，質(zhì)量參差不齊。廣告設(shè)計(jì)往往以最低的投入而影響設(shè)計(jì)質(zhì)量。

因此，廊坊市戶外廣告作為城市形象的主要表象，迫切需要被作為重點(diǎn)進(jìn)行體系研究，通過多角度、多層次的深入探索，為廊坊市城市戶外廣告規(guī)劃和管理提供依據(jù)，從而在美化廊坊城市環(huán)境方面發(fā)揮有力作用。

二、改進(jìn)廊坊市戶外廣告設(shè)置的對(duì)策

按道路性質(zhì)不同，對(duì)各類道路設(shè)置戶外廣告的不同要求根據(jù)城市街道景觀特征及主要功能，將廊坊市主要道路分成：商業(yè)街、文化街、迎賓道路及主要交通道路、公路（高速公路）、一般道路（生活性道路）。

1.商業(yè)街：商業(yè)街的戶外廣告設(shè)置，既要充分反映經(jīng)濟(jì)繁榮景象，又要力求體現(xiàn)廊坊的精神文明風(fēng)貌，顯示濃郁的現(xiàn)代商業(yè)文化氣息。戶外廣告設(shè)置在建筑墻面、樓頂或不影響道路交通綠化的人行道、或獨(dú)立用地上。廣告形式采用燈箱、霓虹燈及其他新形式，設(shè)計(jì)力求創(chuàng)新。（1）重點(diǎn)商業(yè)街在這些道路設(shè)置的戶外廣告，標(biāo)準(zhǔn)要高，材料要好，造型要美，燈光要亮麗。（2）一般商業(yè)街是指兼有商業(yè)功能的街道，應(yīng)視具置環(huán)境加以控制，適量設(shè)置戶外廣告起點(diǎn)綴照明作用?？稍诮ㄖ镯敳捎猛缚樟Ⅲw字（可加泛光照明）形式或在建筑裙樓頂使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字（可加泛光照明）及其他新型材料等形式設(shè)置，但應(yīng)簡(jiǎn)潔美觀。

2.文化街：文化街的戶外廣告設(shè)置，這些道路的特點(diǎn)之一，就是文化氣息較濃，無(wú)論從道路環(huán)境、人文景觀、建筑風(fēng)格、商店開設(shè)等，都應(yīng)圍繞增強(qiáng)人文氣息加以布局和設(shè)計(jì)，結(jié)合候車亭設(shè)置公益廣告，給人們顯示清靜文雅整潔文明之感。市府路、高教園區(qū)形成以公益廣告為主的戶外廣告系列。

3.城市迎賓大道及城市主要交通道路：城市迎賓大道及城市主要交通道路的戶外廣告設(shè)置，要求整體設(shè)計(jì)、統(tǒng)籌安排，按照不同功能進(jìn)行空間燈光的統(tǒng)一組織設(shè)計(jì)。這些道路與城市的主要對(duì)外交通樞紐（火車站）、城市大型公共建筑（體育中心、會(huì)展中心等）相連，往往國(guó)內(nèi)外過往賓客較多。迎賓大道重點(diǎn)宣傳廊坊“名、優(yōu)、特”產(chǎn)品，既體現(xiàn)廊坊市特有的區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色又塑造良好的城市景觀，形成以展現(xiàn)城市風(fēng)貌為主的戶外廣告系列。在道路交叉口的適當(dāng)位置或車行道中央綠化隔離帶上相隔800m設(shè)置大型廣告體，在大于或等于4m（每側(cè)）的部分人行道上相隔（80～100m）設(shè)置小型落地式燈箱廣告，迎賓大道兩側(cè)建筑物上廣告設(shè)置位置主要在賓館酒樓、公共建筑的樓頂和三樓以下，突出夜景景觀。廣告形式采用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字（加泛光照明）及其他新型材料等，應(yīng)簡(jiǎn)潔美觀。

4.公路：公路的戶外廣告設(shè)置：公路上不得設(shè)置跨越公路的門樓或商業(yè)性龍門架，在公路兩側(cè)建筑控制區(qū)范圍內(nèi)設(shè)置的非公路標(biāo)牌，其主色調(diào)嚴(yán)禁使用紅、黃兩種顏色，以避免雜亂和眩光，其照明光源不得直射道路，防止造成行車眩目。

5.城市公園與公共綠地設(shè)置戶外廣告的要求：在城市公園與公共綠地設(shè)置戶外廣告時(shí)，原則上不設(shè)置戶外廣告，沿公共綠地周邊可設(shè)置一些小品燈箱廣告，但要從嚴(yán)控制燈箱體量，要求與人體相近，形式、色彩要求別致淡雅。

廣告設(shè)置應(yīng)牢固、安全，設(shè)置時(shí)應(yīng)充分考慮風(fēng)、火、水、電、地震等自然、人為因素對(duì)安全的影響。戶外廣告設(shè)置單位應(yīng)定期對(duì)戶外廣告安全情況進(jìn)行檢查，定期維護(hù)。避免因廣告畫面污損和照明設(shè)施殘缺導(dǎo)致影響市容環(huán)境和廣告?zhèn)鞑ツ芰??？罩玫拿襟w要填充公益廣告。

戶外廣告發(fā)展到今天，已經(jīng)與城市形象和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)生了緊密的聯(lián)系。因此，加強(qiáng)和改進(jìn)城市文化空間的布局和建設(shè)，對(duì)于城市文化建設(shè)、城市形象推廣及進(jìn)一步改善城市廣告載體的現(xiàn)狀與城市素質(zhì)，改善投資軟環(huán)境具有十分重要的意義。廊坊市應(yīng)利用戶外媒體的優(yōu)勢(shì)，打造良好的城市形象，為進(jìn)一步擴(kuò)大招商規(guī)模、提高招商質(zhì)量打下良好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 譚利.戶外廣告與城市協(xié)調(diào)發(fā)展研究［D］.武漢理工大學(xué)，2006.

篇6

戶外廣告的定位，關(guān)系到管理者和設(shè)計(jì)師們的思想、知識(shí)、情感和文化藝術(shù)、技能等綜合素質(zhì)。戶外廣告設(shè)置是否正確定位，關(guān)系到能否形成完備的廣告運(yùn)做整體框架，關(guān)系到戶外廣告的設(shè)計(jì)和設(shè)置是否符合現(xiàn)行的法律、法規(guī)和規(guī)定，關(guān)系到戶外廣告能否實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值而產(chǎn)生預(yù)期的廣告效應(yīng)。

一、消費(fèi)定位

正確的消費(fèi)定位能發(fā)揮廣告的正面效應(yīng)，具有引領(lǐng)消費(fèi)群體、促進(jìn)市場(chǎng)繁榮的作用。消費(fèi)定位必須受到戶外廣告設(shè)置定位的制約，這直接關(guān)系到預(yù)期廣告效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)與否。

(一)消費(fèi)群體定位

戶外廣告設(shè)置的消費(fèi)群體定位指廣告內(nèi)容適應(yīng)的主要人群。戶外廣告的常集中在某一消費(fèi)群體相對(duì)集中的地段，了解消費(fèi)群體的審美需求、年齡分層、消費(fèi)水準(zhǔn)、消費(fèi)需求等，以及研究信息受眾的心理需求和視覺感受，就顯得尤為重要。在很多國(guó)際化城市，戶外廣告已經(jīng)形成了特定的消費(fèi)群體地區(qū)差異。如日本東京的原宿，是消費(fèi)者平均年齡最低的時(shí)尚區(qū)域，戶外廣告明顯具有年輕時(shí)尚的特征；而銀座是傳統(tǒng)消費(fèi)中心，戶外廣告就偏向于成熟消費(fèi)者。消費(fèi)群體定位會(huì)使戶外廣告在特定地段迎合某一消費(fèi)群體相對(duì)集中的需要。廣告策劃人員、設(shè)計(jì)師應(yīng)配合廣告主在廣告前期充分地調(diào)研、分析，選擇目標(biāo)消費(fèi)群體容易接受的視覺形象語(yǔ)言，以提高戶外廣告的親和性，引起消費(fèi)群體對(duì)廣告內(nèi)容的共鳴，激發(fā)其購(gòu)買欲，達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的。

(二)消費(fèi)趨向定位

戶外廣告的消費(fèi)趨向定位，是戶外廣告內(nèi)容的時(shí)尚性和前瞻性的表現(xiàn)。許多成功的戶外廣告設(shè)計(jì)，正是源于對(duì)文化內(nèi)涵明晰的認(rèn)識(shí)，積極引導(dǎo)一個(gè)健康、向上的消費(fèi)觀念和正確的價(jià)值取向。在當(dāng)代，戶外廣告作為城市文化的載體，應(yīng)體現(xiàn)出對(duì)社會(huì)、對(duì)國(guó)家、對(duì)企業(yè)積極負(fù)責(zé)的態(tài)度。設(shè)計(jì)人員不應(yīng)一味地聽從廣告主的功能表現(xiàn)，應(yīng)積極地引導(dǎo)廣告主用文化內(nèi)涵性，而不是純粹功能性來(lái)推銷產(chǎn)品。作為戶外廣告設(shè)置的管理者，必須考慮設(shè)置的精神效應(yīng)和導(dǎo)向效果，使戶外的廣告除了承擔(dān)和提供企業(yè)和商品的信息功能外，還能通過其精神和品位體現(xiàn)出企業(yè)文化和民族精神。進(jìn)入二十一世紀(jì)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，人們的消費(fèi)觀和購(gòu)買力都有了質(zhì)的變化，人們的文化素養(yǎng)和較成熟的消費(fèi)觀念正在逐步形成，消費(fèi)層也在不斷地細(xì)分。針對(duì)極強(qiáng)的市場(chǎng)氛圍，建立健康的消費(fèi)價(jià)值觀，以設(shè)計(jì)引領(lǐng)消費(fèi)，是設(shè)計(jì)師義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。

二、地域定位

戶外媒體的環(huán)境特征主要包括地理環(huán)境特征與人文環(huán)境特征兩個(gè)方面，前者是對(duì)于廣告媒體周邊“硬”環(huán)境特征的描述，例如建筑物、服務(wù)設(shè)施、商業(yè)環(huán)境等，后者是對(duì)與地理環(huán)境相對(duì)應(yīng)的特定人文“軟”環(huán)境的描述。地理環(huán)境與人文環(huán)境共同構(gòu)成了戶外廣告的人群針對(duì)指向性。戶外廣告的設(shè)計(jì)與安置要充分考慮到不同地域消費(fèi)人群的審美與喜好。

戶外廣告設(shè)置的地域定位應(yīng)避開“集中”設(shè)置。受戶外廣告設(shè)置的地域定位的影響，廣告主與廣告公司在廣告位置的選擇上應(yīng)避免在戶外廣告過于集中的地段去。戶外廣告“過于集中”的地段視覺干擾因素就多，因而通常是無(wú)法準(zhǔn)確、明晰地傳遞廣告信息的。相反，選擇廣告位錯(cuò)落有致的地段，不僅與周圍環(huán)境和燈光相協(xié)調(diào)，而且還避免了視覺干擾，廣告內(nèi)容也更能準(zhǔn)確地得到傳遞。

戶外廣告設(shè)置的地域定位應(yīng)考慮社會(huì)環(huán)境因素。因此，只有進(jìn)行深入的調(diào)研分析，了解人們的審美喜好，特別是社會(huì)環(huán)境的區(qū)別，有的放矢地設(shè)定準(zhǔn)確的設(shè)置位置，才能獲得預(yù)期的效果。戶外廣告的地域定位必須遵守相關(guān)法律規(guī)定，而作為戶外廣告的管理者，應(yīng)當(dāng)根據(jù)城市規(guī)劃中對(duì)區(qū)域的劃分，立足于區(qū)域性的整體構(gòu)想，確定對(duì)城市各區(qū)域重要道路重要節(jié)點(diǎn)戶外廣告的整體定位，并根據(jù)每個(gè)區(qū)域的功能，合理控制廣告設(shè)置的密度。

三、品質(zhì)定位

不同的商品，有著不同的設(shè)計(jì)定位，它主要受市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)機(jī)制發(fā)展的程度，人們的消費(fèi)價(jià)值觀和審美意識(shí)，以及企業(yè)產(chǎn)品本身的質(zhì)量服務(wù)和消費(fèi)層面間的關(guān)系等諸多因素的限制。

令人欣慰的是，中國(guó)家電、計(jì)算機(jī)、通訊、房地產(chǎn)等行業(yè)，由于企業(yè)自身注重樹立企業(yè)形象和品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，再加上這個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)群體的文化素質(zhì)相對(duì)較高，他們對(duì)廣告內(nèi)容和廣告文化品位的設(shè)計(jì)認(rèn)知度較高，因而更有利于創(chuàng)意空間和價(jià)值趨向的延展，以文化品位領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚。中國(guó)當(dāng)前需要具有娛樂性、幽默性和觀賞性的廣告作品，使受眾在輕松、愉悅的氣氛中，接受信息的傳遞。因此，了解消費(fèi)心理，以高品質(zhì)的作品打動(dòng)人心應(yīng)是戶外廣告設(shè)計(jì)追求的目標(biāo)。

四、創(chuàng)意定位

創(chuàng)意是廣告的生命，戶外廣告作為瞬間媒體更是如此。具有獨(dú)特創(chuàng)意的戶外廣告，讓人過目不忘，也只有這樣才能達(dá)到廣告品牌傳播的效果。消費(fèi)者常常因?yàn)橄残聟捙f的審美心理，不會(huì)去注意那些沒有創(chuàng)意或創(chuàng)意平庸的廣告，即使注意到了，也難以記憶，難以回憶。因此只有具有獨(dú)特創(chuàng)意的廣告才能吸引消費(fèi)者，進(jìn)而影響消費(fèi)者的消費(fèi)活動(dòng)。

參考文獻(xiàn):

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廣告經(jīng)歷了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的發(fā)展過程。傳統(tǒng)意義上早期的廣告形態(tài)是常見于大街小巷：小販不絕于耳的叫賣吆喝聲。隨著工業(yè)革命、科技革命的到來(lái)，社會(huì)生產(chǎn)力不斷提高，開始出現(xiàn)了新聞報(bào)紙、期刊等媒體形式，廣告便有了平面化的文字載體。而技術(shù)水平的進(jìn)一步提升，使得收音機(jī)、電視機(jī)逐漸步入人們的生活，直至當(dāng)今社會(huì)，各式各樣的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端等成為了廣告的傳播媒介。人們的日常生活逐漸被多元化的廣告內(nèi)容和廣告形式所包圍，時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展對(duì)廣告提出了更高的要求，那便是該書作者在書中首次提出的“新形態(tài)廣告”概念。這一概念的提出也是當(dāng)今創(chuàng)意廣告的前瞻性概括。與傳統(tǒng)平面廣告不同，新形態(tài)廣告要求廣告不能僅僅局限于平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，而應(yīng)緊密聯(lián)系生活，從形式、創(chuàng)意、信息傳達(dá)等方面努力創(chuàng)新，以提升公眾關(guān)注度?；诖?，作者從互動(dòng)廣告、戶外廣告和跨界廣告三類新形態(tài)廣告類型出發(fā)，深入生活、體驗(yàn)生活，從生活中尋找靈感，從而設(shè)計(jì)出貼近自然、容易引發(fā)觀眾共鳴的創(chuàng)意型廣告?？陀^而言，作者對(duì)新形態(tài)廣告的定義和看法不僅非常契合當(dāng)今時(shí)代背景，其分類標(biāo)準(zhǔn)和研究?jī)?nèi)容也豐富而具體，從學(xué)術(shù)的角度而言，該書邏輯思維嚴(yán)謹(jǐn)，觀點(diǎn)新穎獨(dú)特，具有一定的學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值和理論實(shí)踐意義。

二、系統(tǒng)分析了三種類型的新形態(tài)廣告

篇8

第三條本辦法所稱戶外廣告，是指利用公共、自有或者他人所有的建筑物、構(gòu)筑物、場(chǎng)地、空間等（以下統(tǒng)稱場(chǎng)地）設(shè)置的路牌、燈箱、霓虹燈、電子顯示牌（屏）、招牌、標(biāo)牌、實(shí)物造型等戶外廣告。

第四條區(qū)城管部門負(fù)責(zé)本區(qū)戶外廣告的管理，規(guī)劃、工商、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)、園林、市政、交通運(yùn)輸、公路、廣電等部門、單位應(yīng)當(dāng)按照各自職責(zé)，共同做好戶外廣告管理工作。

第五條區(qū)城管部門應(yīng)當(dāng)會(huì)同區(qū)規(guī)劃部門根據(jù)城市總體規(guī)劃，編制戶外廣告設(shè)置規(guī)劃和設(shè)置技術(shù)規(guī)范，并予以公布。設(shè)置戶外廣告，應(yīng)當(dāng)符合戶外廣告設(shè)置規(guī)劃和設(shè)置技術(shù)規(guī)范。

第六條設(shè)置戶外廣告，應(yīng)當(dāng)內(nèi)容健康、文字規(guī)范、外型美觀、安全牢固，不得遮擋或影響交通標(biāo)志、交通信號(hào)燈，不得妨礙交通。對(duì)陳舊毀損、色彩剝蝕、影響容貌的，設(shè)置單位應(yīng)當(dāng)及時(shí)整修、清洗或者更換；對(duì)存在安全隱患的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)加固或者拆除。

第七條有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：

（一）利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的；

（二）影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志使用的；

（三）妨礙居民正常生活，損害市容市貌或者建筑物形象的；

（四）利用行道樹或者損毀綠地的；

（五）在國(guó)家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)控制地帶內(nèi)的；

（六）在區(qū)人民政府禁止設(shè)置戶外廣告設(shè)施的區(qū)域內(nèi)或者載體上的。

第八條禁止在建成區(qū)范圍內(nèi)設(shè)置立柱式戶外廣告，本辦法前已辦理相關(guān)手續(xù)的立柱式戶外廣告，設(shè)置期限屆滿后，設(shè)置人應(yīng)當(dāng)自行拆除；設(shè)置人未自行拆除的，由區(qū)城管部門依法拆除。

第九條利用公共場(chǎng)地設(shè)置戶外廣告的，場(chǎng)地使用權(quán)應(yīng)當(dāng)通過招標(biāo)、拍賣等方式取得。

對(duì)利用路牌、公交站牌、道路兩側(cè)的數(shù)字城市指南便民查詢?cè)O(shè)施、垃圾箱等城市公共服務(wù)設(shè)施設(shè)置公益性、便民性戶外廣告的，可以不通過招標(biāo)、拍賣方式確定場(chǎng)地使用權(quán)，區(qū)政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)依法審批，任何單位不得收費(fèi)。

利用非公共場(chǎng)地設(shè)置戶外廣告的，場(chǎng)地使用權(quán)可以通過協(xié)議方式取得。

第十條利用公共場(chǎng)地設(shè)置戶外廣告應(yīng)當(dāng)納入政府資源運(yùn)營(yíng)范圍，其場(chǎng)地使用權(quán)由區(qū)政府依法委托有關(guān)部門實(shí)施招標(biāo)、拍賣，招標(biāo)、拍賣所得上繳區(qū)財(cái)政專戶，實(shí)行“收支兩條線”管理，用于改善廣告基礎(chǔ)設(shè)施。獲得廣告使用權(quán)的用戶，憑戶外廣告使用權(quán)出讓合同按照本辦法規(guī)定辦理審批手續(xù)。

對(duì)目前已經(jīng)按照有關(guān)規(guī)定和規(guī)劃開展運(yùn)營(yíng)的，應(yīng)當(dāng)按照合同繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，合同期滿后，收回運(yùn)營(yíng)權(quán)，納入政府資源統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，并通過公開招標(biāo)和拍賣等方式確定經(jīng)營(yíng)者。

公共場(chǎng)地使用權(quán)招標(biāo)、拍賣的具體辦法，由區(qū)財(cái)政部門會(huì)同有關(guān)部門另行制定。

第十一條擁有市政設(shè)施所有權(quán)或使用權(quán)人廣告，應(yīng)按照本辦法第十二條執(zhí)行，擅自設(shè)置，不符合戶外廣告設(shè)置規(guī)劃和設(shè)置技術(shù)規(guī)范的，由區(qū)城管執(zhí)法部門責(zé)令限期拆除；逾期未拆除的，由區(qū)城管部門依法拆除。

第十二條設(shè)置戶外廣告，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)向區(qū)城管部門提出書面申請(qǐng)，并提交身份證明、廣告設(shè)置的位置、期限、規(guī)格、色彩及效果圖等資料，區(qū)城管部門應(yīng)當(dāng)根據(jù)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃、設(shè)置技術(shù)規(guī)范要求，對(duì)戶外廣告是否符合設(shè)置條件進(jìn)行審查，經(jīng)審查同意，核發(fā)戶外廣告設(shè)置批準(zhǔn)文件后，申請(qǐng)人依照有關(guān)規(guī)定到相關(guān)部門辦理審批手續(xù)。

第十三條戶外廣告設(shè)置的審批按照下列程序辦理：

（一）設(shè)置戶外廣告的申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)向區(qū)城管部門提交本辦法第十二條規(guī)定的資料，其中大型戶外廣告、涉及城市規(guī)劃、利用市政工程設(shè)施、占用綠地、占用風(fēng)景名勝區(qū)控制地帶、在公路用地范圍內(nèi)、公路建筑控制區(qū)范圍內(nèi)設(shè)置戶外廣告的，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)先經(jīng)規(guī)劃、市政、城市綠化和風(fēng)景名勝區(qū)、公路路政等管理部門、單位審查同意。廣告牌面積20平方米（含20平方米）以上為大型廣告。

（二）申請(qǐng)?jiān)O(shè)置顯示面積15平方米以上具備視頻及字幕信息功能的戶外LED顯示屏，除依照本辦法第十二條、第十三條第一項(xiàng)規(guī)定辦理外，還須到區(qū)廣電部門進(jìn)行登記備案，經(jīng)區(qū)廣電部門審查具備安全播出條件后依法設(shè)置，并由區(qū)廣電部門負(fù)責(zé)日常監(jiān)督管理。

（三）區(qū)城管部門應(yīng)當(dāng)在自接到申報(bào)資料之日起5個(gè)工作日內(nèi)依法進(jìn)行審查，符合條件的，核發(fā)戶外廣告設(shè)置批準(zhǔn)文件；不符合條件的，應(yīng)當(dāng)書面說(shuō)明理由。

（四）經(jīng)區(qū)城管部門批準(zhǔn)后，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)向區(qū)工商行政管理部門申請(qǐng)辦理戶外廣告登記，經(jīng)區(qū)工商行政管理部門審查合格后，核發(fā)戶外廣告登記證。進(jìn)行戶外廣告登記，需要提交如下資料：

①戶外廣告登記申請(qǐng)表；

②戶外廣告單位和廣告主的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，以及戶外廣告的委托合同，經(jīng)營(yíng)許可證等相應(yīng)的合法資格證明；

③戶外廣告的場(chǎng)地或者設(shè)施的使用權(quán)證明，或者與所有權(quán)、使用權(quán)單位簽訂的使用協(xié)議等；

④戶外廣告平面位置圖和彩色效果圖；

⑤廣告內(nèi)容以及廣告設(shè)計(jì)樣稿；

⑥法律、法規(guī)和國(guó)家工商總局規(guī)定需要提交的其他文件資料。

申請(qǐng)人利用本單位的登記注冊(cè)地址及合法經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的法定控制地帶設(shè)置廣告的，對(duì)本單位的名稱、標(biāo)識(shí)、經(jīng)營(yíng)范圍、法定代表人（負(fù)責(zé)人）、聯(lián)系方式進(jìn)行宣傳的自設(shè)性戶外廣告，不需要向工商行政管理部門申請(qǐng)戶外廣告登記。

第十四條戶外廣告設(shè)置期滿后，設(shè)置人應(yīng)當(dāng)在5日內(nèi)予以拆除。設(shè)置人未予拆除的，產(chǎn)權(quán)所有人應(yīng)當(dāng)予以拆除。因舉辦大型文化、體育、公益活動(dòng)或者舉辦各類商品交易會(huì)、展銷會(huì)等活動(dòng)設(shè)置的臨時(shí)性戶外廣告設(shè)施，設(shè)置人應(yīng)當(dāng)在設(shè)置期滿之日起24小時(shí)內(nèi)予以拆除。未及時(shí)拆除的，由區(qū)城管部門依法拆除。

第十五條戶外廣告設(shè)施設(shè)置人應(yīng)當(dāng)定期對(duì)戶外廣告設(shè)施進(jìn)行安全檢查，遇強(qiáng)風(fēng)暴雨等其他惡劣天氣，應(yīng)當(dāng)及時(shí)采取相應(yīng)的安全防范措施。其中，設(shè)置期滿2年的，設(shè)置人應(yīng)當(dāng)在每年4月1日前，對(duì)戶外廣告設(shè)施進(jìn)行安全檢測(cè)，并向區(qū)城管部門提交安全檢測(cè)報(bào)告；對(duì)不符合安全要求的戶外廣告設(shè)施，設(shè)置人應(yīng)當(dāng)立即整修或者拆除。

戶外廣告設(shè)施超過設(shè)計(jì)使用年限的，設(shè)置人應(yīng)當(dāng)予以更新。

第十六條區(qū)城管部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)戶外廣告設(shè)施安全的監(jiān)督檢查，并對(duì)戶外廣告設(shè)施進(jìn)行安全抽檢。發(fā)現(xiàn)戶外廣告設(shè)施存在安全隱患的，區(qū)城管部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令設(shè)置人限期整修或者拆除。設(shè)置人逾期未整修或者未拆除的，由區(qū)城管部門依法拆除。戶外廣告設(shè)施倒塌、墜落等造成他人人身傷亡或者財(cái)產(chǎn)損失的，設(shè)置人應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)民事賠償責(zé)任。

第十七條對(duì)違反本辦法規(guī)定的違法行為，由區(qū)城管部門按照《市城市管理相對(duì)集中行政處罰權(quán)試行辦法》的規(guī)定，實(shí)施行政處罰和行政強(qiáng)制措施。

篇9

一、城市戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀

城市的戶外廣告已經(jīng)成為城市的裝飾之一，它是一個(gè)標(biāo)志與特色。在具體的城市建造規(guī)劃中，戶外廣告是城市建造規(guī)劃的一個(gè)分支，同時(shí)也是一個(gè)重要的分支，如何編排城市的戶外廣告，已經(jīng)成為城市規(guī)劃的一個(gè)重點(diǎn)問題，它對(duì)城市空間資源的有效利用大有幫助，同時(shí)對(duì)城市的美觀以及廣告的健康發(fā)展有著重要意義。

戶外廣告一般都是采取大型的牌匾的形式來(lái)進(jìn)行宣傳，它的主要載體是城市的公共地段、各類建筑物以及市政工程中。戶外廣告長(zhǎng)期在城市中出現(xiàn)，對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)生活和美化建設(shè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)它也是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)繁榮的標(biāo)識(shí)。當(dāng)然戶外廣告的設(shè)計(jì)也要趨向合理，合理的戶外廣告能夠?yàn)槌鞘械木坝^增添一絲美感，讓城市的良好環(huán)境和經(jīng)濟(jì)的繁榮被良好地烘托出來(lái)。

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，戶外廣告的設(shè)計(jì)方向也趨向多元化，由原來(lái)單一傳統(tǒng)的廣告形式，變?yōu)榱硕喾轿?、多角度、多媒體的廣告模式。而具體每個(gè)城市的戶外廣告，它們?cè)谛问胶头N類上都各不相同，有的走平面路線，有的走立體路線，有的走虛擬路線，有的走實(shí)物路線。在宣傳的方式上也是豐富多變的，它的表現(xiàn)手法更是層出不窮。戶外廣告將廣告推向了城市建設(shè)中去，讓廣告走向了另一個(gè)高峰。尤其在商業(yè)繁華的地段，戶外廣告的應(yīng)用更是數(shù)不勝數(shù)，而其優(yōu)秀的表現(xiàn)形式，不僅讓產(chǎn)品得到了宣傳，同時(shí)也為城市的形象添光添彩。

二、戶外廣告的色彩對(duì)城市街區(qū)形象的影響

（一）城市街區(qū)特色對(duì)戶外廣告色彩的影響

受周圍環(huán)境和具體的建筑物的影響，一個(gè)城市的街區(qū)色彩特征就被限定在這兩個(gè)方面。一個(gè)街區(qū)它的色彩也與它長(zhǎng)期發(fā)展的歷史過程有著許多聯(lián)系，同時(shí)與它自身的人文以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r也有著許多聯(lián)系。一旦一個(gè)街區(qū)形成了較為鮮明的特色，那么它的色彩是具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性的，起碼在一個(gè)短時(shí)間內(nèi)不會(huì)輕易被改變。所以在戶外廣告的設(shè)計(jì)上，它的色彩選擇很大程度上要遵循這個(gè)街區(qū)的特色來(lái)進(jìn)行，要符合這個(gè)街區(qū)的色調(diào)，太過背離就會(huì)讓廣告顯得格格不入。

（二）戶外廣告對(duì)城市街區(qū)的形象影響

城市街區(qū)作為一個(gè)公共場(chǎng)所為戶外廣告提供了場(chǎng)地，同時(shí)也是它的基本載體。城市街區(qū)不僅影響著戶外廣告的色彩選擇，同時(shí)，戶外廣告也對(duì)城市街區(qū)的形象有著一定的影響。城市街區(qū)的色彩是具有整體性的，它有著統(tǒng)領(lǐng)全局的能力，戶外廣告在色彩選擇的時(shí)候，要遵循著城市街區(qū)的主題色，根據(jù)它的背景來(lái)進(jìn)行選擇，讓戶外廣告的色彩能夠順承整個(gè)街區(qū)的主旨。遇到一些特色性較強(qiáng)的街區(qū)，要做出符合這個(gè)街區(qū)特色的廣告，注重廣告色彩的控制并加強(qiáng)對(duì)廣告的管理，讓它能夠有效地體現(xiàn)出廣告的設(shè)置方向，體現(xiàn)出街區(qū)的形象。

除了與城市街區(qū)長(zhǎng)久沉積下來(lái)的色調(diào)色彩要相符，針對(duì)不同的季節(jié)，它的廣告設(shè)計(jì)也可以進(jìn)行豐富和變化，要跟隨街區(qū)的景物變化而做及時(shí)的調(diào)整，讓背景和廣告的色彩達(dá)到協(xié)調(diào)才能夠更好地提升城市街區(qū)的整體形象。

三、城市街區(qū)戶外廣告規(guī)劃

根據(jù)戶外廣告的特點(diǎn)，它有著較強(qiáng)的自發(fā)性，它所涉及的范圍也很廣，例如公益廣告、商業(yè)廣告以及廣告等。它們存在的形式多種多樣，它們的面積大小，位置選擇也各不相同。所以在管理和規(guī)劃上會(huì)很麻煩，這就要求城市建設(shè)的管理這要有具體的規(guī)劃方案來(lái)決定具體的戶外廣告的位置、大小和形式。這樣既能讓戶外廣告在規(guī)范的秩序下產(chǎn)生它應(yīng)有的價(jià)值，發(fā)揮它宣傳的作用，又能夠讓城市街區(qū)的形象更加完整和豐富。

（一）城市街區(qū)戶外廣告色彩

戶外廣告的形式多種多樣，能夠?qū)敉鈴V告的色彩產(chǎn)生影響的因素也多種多樣。其中最具有影響因素的就是廣告的面積問題，它的面積既有絕對(duì)面又有相對(duì)面，尤其是在戶外廣告中，它的色彩比例會(huì)對(duì)街區(qū)的形象產(chǎn)生巨大的印象。比如說(shuō)在街區(qū)里安排大面積的紅色調(diào)的廣告，雖然會(huì)帶給人們喜慶的感覺，但是時(shí)間長(zhǎng)了巨大的紅色沖擊著人們的視網(wǎng)膜，影響到人們的內(nèi)心，產(chǎn)生視覺疲勞。

還有廣告的材料問題。每個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不同，所以在材料的選擇上也要遵循著自身發(fā)展的規(guī)律。如果城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展走富裕和開放的路線，那么就可以選擇一些高檔的廣告材料，例如金屬材料。使用高檔材料能夠有效地延長(zhǎng)廣告的壽命，它的色澤以及飽和度上都要比傳統(tǒng)的燈布裝飾和噴繪廣告要高質(zhì)量許多，并且廣告畫面和色彩會(huì)非常鮮明。

除了面積和材料，在形式上，也會(huì)對(duì)色彩有一定的影響。比如說(shuō)平面類的廣告它所能波及到的視線角度就比較局限，所以它在色彩的表現(xiàn)力上就比較弱。而使用立體的廣告形式，是視覺沖擊力就非常強(qiáng)，它在色彩表現(xiàn)上就非常明顯。

戶外廣告需要注意的色彩調(diào)配，除了白天，還要注重夜晚的作用，它的“亮”能夠在夜晚被有效地映射出來(lái)。能夠在夜晚被亮化出來(lái)的廣告，加上動(dòng)態(tài)的效果，能夠讓廣告極具效果，同時(shí)也為夜晚的街區(qū)增添了鮮明的色彩，豐富了街區(qū)的形象。

（二）城市街區(qū)與戶外廣告的互動(dòng)變化

在戶外廣告的色彩選擇上要與城市街區(qū)的色調(diào)保持基本的一致，比如說(shuō)在政治性較強(qiáng)的街區(qū)，需要采用淡雅或肅穆的顏色；而在商業(yè)性較強(qiáng)的街區(qū)，選擇戶外廣告的色彩上，就可以偏明亮和豐富些。所以在戶外廣告的設(shè)計(jì)上要跟隨城市街區(qū)的性質(zhì)來(lái)劃分具體的操作，針對(duì)不同的街區(qū)有不同的劃分情況，在管理上也可以使用分段管理，更加有效地讓城市街區(qū)與戶外廣告保持良好的互動(dòng)關(guān)系，并且能夠體現(xiàn)出不同街區(qū)的特色形象。

在具體的廣告街區(qū)設(shè)計(jì)實(shí)踐中，可以根據(jù)城市規(guī)劃的時(shí)間上安排，近期和遠(yuǎn)期進(jìn)行定位，并對(duì)這些時(shí)間有差別的街區(qū)進(jìn)行規(guī)劃，讓每個(gè)街區(qū)都有著自身的特色，又能夠保持城市整體性的特色與形象，形成一個(gè)良好的城市環(huán)境氛圍。

（三）戶外廣告與不同街區(qū)的形象劃定

具體在實(shí)踐設(shè)計(jì)和規(guī)劃的時(shí)候，首先要遵循的是將城市的道路街區(qū)進(jìn)行劃分，將性質(zhì)和氛圍相同的街區(qū)劃分為一類，同時(shí)也要對(duì)不同性質(zhì)所表現(xiàn)出的強(qiáng)烈感來(lái)進(jìn)行進(jìn)一步的劃分，分為集中展示區(qū)、一般設(shè)置區(qū)、質(zhì)量控制區(qū)以及嚴(yán)謹(jǐn)設(shè)置區(qū)這四個(gè)部分。對(duì)這四個(gè)部分得到基本的裁定后，可以根據(jù)廣告的數(shù)量針對(duì)每個(gè)區(qū)再進(jìn)行細(xì)致地劃分，讓每個(gè)街區(qū)都能夠找到適合自己的廣告方案，并且能夠適應(yīng)街區(qū)的色彩的規(guī)劃問題。戶外廣告的設(shè)計(jì)上要遵循色彩、亮度、明度、飽和度以及夜間的亮化效果，根據(jù)這幾點(diǎn)形成一個(gè)完整的設(shè)計(jì)方案，并具體分布到每一個(gè)街區(qū)的規(guī)劃中去。讓每一個(gè)街區(qū)都能夠找到對(duì)應(yīng)的戶外廣告方案，這就要求管理和實(shí)施者的高度配合，尋找最便捷的解決路徑，完善城市內(nèi)部的色彩建設(shè)。

四、城市街區(qū)美觀與戶外廣告的關(guān)系

每個(gè)城市都有著自己的特色和形象，但不是每個(gè)城市都能夠令人難以忘懷。人們對(duì)城市的影響好壞，與城市的結(jié)構(gòu)建設(shè)形式有著巨大的關(guān)系。其中有相互聯(lián)系的兩個(gè)方面，一個(gè)是城市的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，而另一個(gè)就是它所呈現(xiàn)給人們的視覺形式。這是城市在表達(dá)內(nèi)涵和特質(zhì)時(shí)通常所使用的兩種手段。城市的街道美觀，既要看一個(gè)城市的建筑與裝飾，又要看這個(gè)城市的布局是否合理，它考察的是技能和藝術(shù)二者的統(tǒng)一效果。而戶外廣告作為城市的一部分，它既能夠豐富人們的視覺，由能夠體現(xiàn)出城市的文化、藝術(shù)以及技能三者的綜合，它與街道、建筑融為一體，有著美化的功能，構(gòu)建一個(gè)和諧美好的城市，促進(jìn)城市環(huán)境的不斷發(fā)展。

戶外廣告能夠帶給人視覺美的享受。當(dāng)我們?cè)诔鞘械慕诸^漫步的時(shí)候，看到戶外廣告，所感受到的不僅僅是廣告的信息傳遞，同樣它還是一件藝術(shù)品，存在著多種角度的美感。而戶外廣告的視覺美，主要體現(xiàn)在形、色、光以及質(zhì)這四個(gè)方面。形指的就是戶外廣告在點(diǎn)到線、線到面的運(yùn)用，要有一定的形狀和畫面組合能力。色指的就是帶給人們的色彩感受，也是融合城市街區(qū)以及表達(dá)廣告中心主旨的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。光指的是讓畫面更具有表現(xiàn)力，通過光的晦暗來(lái)讓戶外廣告的畫面更具有立體感和動(dòng)感。質(zhì)指的是材料的運(yùn)用，不同材料對(duì)于人們的視覺感官會(huì)帶來(lái)不同的效果，所以在一些商品的處置時(shí)，對(duì)質(zhì)的要求會(huì)非常高。視覺是人們表達(dá)藝術(shù)的一個(gè)重要突破點(diǎn)，所以在優(yōu)秀的藝術(shù)作品中，它們往往都喜歡通過視覺效果來(lái)直擊受眾的內(nèi)心，從而來(lái)表達(dá)具體的意義和內(nèi)涵。

總而言之，戶外廣告的色彩規(guī)劃是戶外廣告的核心問題，它在城市街區(qū)的美化方面有著中國(guó)要的作用。城市街區(qū)是城市的組成部分，它的形象影響著城市的整體形象，所以戶外廣告的色彩規(guī)劃在城市街區(qū)的規(guī)劃中要更加地盡心盡責(zé)，要設(shè)計(jì)合理的方案，便于施行，美化城市，為城市的形象增添光彩。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類號(hào) F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1673-9671-(2012)082-0190-01

城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃是城市整體空間環(huán)境設(shè)計(jì)的一部分，也是城市景觀的一個(gè)重要聚集點(diǎn)和視覺延伸，它能充分體現(xiàn)城市景觀特征和人文內(nèi)涵，體現(xiàn)一個(gè)城市所特有的風(fēng)格和定位?！堕L(zhǎng)春市戶外廣告設(shè)置管理辦法》規(guī)定：戶外廣告設(shè)施的設(shè)計(jì)風(fēng)格、造型、色調(diào)、數(shù)量、體量、形式、位置、朝向、材質(zhì)應(yīng)當(dāng)與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)。所謂DIS是指在戶外廣告規(guī)劃中有意識(shí)有計(jì)劃地利用或創(chuàng)造城市所規(guī)劃范圍內(nèi)每一區(qū)域的形象系統(tǒng)（District Identity System），為所規(guī)劃的區(qū)域、路段和節(jié)點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化形象的定位。

1 長(zhǎng)春市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置目前存在的問題

目前，長(zhǎng)春市戶外廣告缺乏規(guī)范性規(guī)劃管理，戶外廣告呈現(xiàn)泛濫蔓延趨勢(shì)，戶外廣告布局?jǐn)?shù)量過多，雜亂無(wú)章，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。同時(shí)戶外廣告設(shè)置的位置不當(dāng)，喧賓奪主，破壞環(huán)境。戶外廣告設(shè)計(jì)的形態(tài)與尺度把握不準(zhǔn)。另外長(zhǎng)春市戶外廣告設(shè)置缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，管理粗放，監(jiān)管乏力。盈利性廣告公司利用各類建筑物、場(chǎng)地、空間，見縫插針地設(shè)置戶外廣告，造成戶外廣告與城市文化不相符合，與建筑風(fēng)格不相匹配，污染了市容環(huán)境。戶外廣告普遍缺乏創(chuàng)意，戶外公益廣告數(shù)量少，制作形式單一。

2 長(zhǎng)春市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置應(yīng)遵循的原則

城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置是城市文化展示的重要載體，是城市景觀呈現(xiàn)的重要元素。城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置是展現(xiàn)商業(yè)活動(dòng)的最佳形式，同時(shí)也體現(xiàn)了審美價(jià)值。因此，城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃應(yīng)遵循創(chuàng)造和諧美觀城市環(huán)境的原則，從公眾利益和城市景觀要求出發(fā)，綜合權(quán)衡戶外廣告作為城市景觀要素與廣告產(chǎn)業(yè)媒體的雙重屬性，對(duì)戶外廣告提出規(guī)范性設(shè)置要求，從而使戶外廣告逐步走向和諧、美觀和有序。

3 長(zhǎng)春市戶外廣告規(guī)劃設(shè)置區(qū)域類型定位

城市戶外廣告的視覺注目率特征、區(qū)域特征以及環(huán)境人文因素等會(huì)影響戶外廣告設(shè)置的位置和密度。長(zhǎng)春市戶外廣告的設(shè)置集中在三大區(qū)域特征類型上，每個(gè)類型區(qū)域的戶外廣告設(shè)置應(yīng)有自己的明確定位：

一是城市交通要道。交通要道主要指城市交通主干道沿線和交通樞紐集散地。如車站、碼頭、機(jī)場(chǎng)等地，這類地區(qū)人員集中，具有較高的流動(dòng)性，駐留時(shí)間短，但人員構(gòu)成復(fù)雜空間移動(dòng)距離較大，因此 比較適宜擺放內(nèi)容簡(jiǎn)練，能立刻引人注意的廣告牌，而且它有利于擴(kuò)大廣告信息傳播的范圍。在這一區(qū)域的戶外廣告是城市形象宣傳的最好的窗口。應(yīng)該塑造長(zhǎng)春作為汽車城和電影城、文化城的典型形象。

二是城市商業(yè)中心區(qū)。商業(yè)中心區(qū)，包括購(gòu)物中心地、餐飲中心地、休閑娛樂地、步行街等。長(zhǎng)春市的主要商圈有重慶路、桂林路、紅旗街等地區(qū)。這類區(qū)域人流量大，以步行為主，且具有相對(duì)穩(wěn)定性，駐留時(shí)間較長(zhǎng)，或是周期性地經(jīng)常出現(xiàn)。相對(duì)來(lái)說(shuō) ，戶外廣告設(shè)置的密度可以偏高。這個(gè)區(qū)域的戶外廣告規(guī)劃中應(yīng)體現(xiàn)出高端品牌集中展示和一般品牌區(qū)宣傳的特點(diǎn)。最忌諱所有的品牌一并毫無(wú)分類的出現(xiàn)。

三是城市各類職能中心。職能中心主要指各類居民社區(qū)中心、文化教育中心、醫(yī)療衛(wèi)生中心、社會(huì)管理中心等。這是對(duì)戶外廣告設(shè)置密度控設(shè)要求最高的區(qū)域，也是最難處理的區(qū)域。在這些區(qū)域內(nèi)，人員量多且穩(wěn)定性好。對(duì)戶外廣告來(lái)說(shuō)，非常有利于對(duì)受眾對(duì)象進(jìn)行細(xì)分，但是，這些區(qū)域或是各級(jí)學(xué)校集中區(qū)，或是各類行政事務(wù)辦公區(qū)，或是居民住宅區(qū)，皆不適合設(shè)置大密度的戶外廣告重點(diǎn)區(qū)段的分類。這個(gè)區(qū)域的戶外廣告規(guī)劃應(yīng)突出公益性，傳播城市文明。

現(xiàn)在長(zhǎng)春市政府確認(rèn)了首批22條禁止設(shè)立戶外電子顯示屏廣告設(shè)施的街路，這些街路包括：人民大街、南湖大路、解放大路、自由大路、西安大路、新民大街、東民主大街、西民主大街、新發(fā)路、景陽(yáng)大路、吉林大路、東盛大街、亞泰大街、衛(wèi)星路、延安大街、普陽(yáng)街、青年路、臺(tái)北大街、凈月大街、仙臺(tái)大街、東風(fēng)大街、創(chuàng)業(yè)大街?！笔袇^(qū)嚴(yán)禁設(shè)立大型立柱廣告、樓頂廣告、跨街廣告、橋體廣告、車體廣告。這樣的規(guī)定可以使電子顯示屏的視覺污染程度大大降低。

因此，為了烘托城市經(jīng)濟(jì)氛圍、展現(xiàn)城市文明，城市所有戶外廣告的設(shè)置，應(yīng)由城市規(guī)劃管理部門會(huì)同有關(guān)部門制定戶外廣告設(shè)置規(guī)劃。經(jīng)批準(zhǔn)并頒布施行的戶外廣告設(shè)置規(guī)劃具有法規(guī)效應(yīng)，戶外廣告設(shè)置詳細(xì)規(guī)劃應(yīng)深化確定區(qū)內(nèi)各類廣告的控制要素體系，對(duì)整體空間布局、重點(diǎn)建筑及地面空間的廣告設(shè)置以圖表形式提出控制要求，保證廣告設(shè)置效果與城市空間保持完整統(tǒng)一。在進(jìn)行戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)中，不僅要制定一定的法規(guī)來(lái)約束其設(shè)置，而且要對(duì)戶外廣告尺度、色彩、材質(zhì)等方面的設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)控，并通過行政管理控制來(lái)保證法規(guī)的執(zhí)行，使城區(qū)戶外廣告、建筑、道路、城市節(jié)點(diǎn)等形成整體化設(shè)計(jì)與管理。在城市有限的空間內(nèi)體現(xiàn)出更多的人文內(nèi)涵，創(chuàng)造出高品質(zhì)的城市景觀環(huán)境和城市形象，使城區(qū)戶外廣告、建筑、道路、城市節(jié)點(diǎn)等形成整體化設(shè)計(jì)與管理，創(chuàng)造出高品質(zhì)的城市景觀環(huán)境和城市形象。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)戶外廣告的監(jiān)督力度，具體實(shí)施時(shí)要嚴(yán)格管理和控制。這里的監(jiān)督是雙方面的，一方面是指戶外廣告管理的職能部門對(duì)戶外廣告行為進(jìn)行監(jiān)督，另一方面是指加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)戶外廣告活動(dòng)及戶外廣告管理的監(jiān)督。

基金項(xiàng)目：吉林省教育廳“十二五”社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《長(zhǎng)春市戶外廣告研究》（吉教科文合字【2011】第419號(hào)）階段性成果

參考文獻(xiàn)

[1]謝春林.戶外廣告對(duì)城市形象的影響及對(duì)策[J].重慶工學(xué)院學(xué)報(bào),2006,4.