導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇包裝設(shè)計(jì)基本要素，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

2、線的特點(diǎn)與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系點(diǎn)與點(diǎn)連成線，可見點(diǎn)的延長和連續(xù)就是線。線具有更強(qiáng)的自然屬性特征，自然界中眾多的事物形體的輪廓都是由線來體現(xiàn)的。是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中重要的元素之一，為包裝設(shè)計(jì)起了支柱的作用。線的運(yùn)用可以向人們清晰地傳達(dá)包裝視覺設(shè)計(jì)脈絡(luò)，能夠?qū)⑷藗冇^賞一組包裝時(shí)的瞬間購買欲望與包裝畫面連接一起想象。線能夠讓人們情緒伴著包裝視覺審美享受隨之轉(zhuǎn)動著，并且相對于這種設(shè)計(jì)充滿了種種情緒性的變化。向下傾斜的線具有沉降的感覺，而向上方傾斜的線具有上升積極地感覺；水平線平和穩(wěn)重，而直線的視覺效果更偏重于靜態(tài)，較為理性；垂直線硬挺沉穩(wěn)，而折線則帶有波動性，曲線則具動感、柔和且具有彈性?？梢姴煌?ldquo;線”會具有不同的“性格”，人們是用尺規(guī)劃出的線具有冷靜且堅(jiān)強(qiáng)的視覺印象，而徒手畫出的線條則感性強(qiáng)烈。線在包裝設(shè)計(jì)中可以構(gòu)成多樣的外輪廓，使包裝的造型多樣而富有變化。線也有連接的特點(diǎn)，使包裝設(shè)計(jì)更具整體感和組合性，在很大程度上起到穩(wěn)定的作用。

3、面的形態(tài)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用將線接連移動到一定位置就是“面”。它具有寬度、長度，但是沒有厚度。包裝設(shè)計(jì)中的面所占的比重較大，體現(xiàn)了其面積感，影響整個(gè)包裝設(shè)計(jì)空間。因此面所占的大小比例、位置、形態(tài)是非常重要的。對包裝面進(jìn)行精心設(shè)計(jì)能夠給人們帶來充實(shí)、大氣的感覺，使得包裝具有親和力。面在包裝設(shè)計(jì)中具有很大的比重，大面積的面有擴(kuò)張感、小面積的面有向心感；實(shí)的面會帶給人一種力量感，而虛幻的面則以輕松地?zé)o限感來襯托實(shí)在的面；圓形的面，視覺效果完整并且具有動感，而角形的面，會帶有較強(qiáng)的刺激性和不安定性，給人以緊張的感覺；往往方形的面，會給人以穩(wěn)固、不易改變、堅(jiān)定的心理效應(yīng)；弧形的面，具有速度感和運(yùn)動感?？梢娒媸怯煞叫?、角形、圓形等幾何圖形組成，不同的面可以塑造出復(fù)雜與簡潔、動感與寧靜、混沌與明快的不同視覺效果。所以，在包裝設(shè)計(jì)中“面”的視覺影響力最大，往往是有著舉足輕重的地位。作為包裝設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作之時(shí)要時(shí)時(shí)遵循包裝形式美的創(chuàng)造法則，把握包裝的點(diǎn)線面基本要素相互之間的和諧關(guān)系，才能設(shè)計(jì)出具有審美價(jià)值的包裝產(chǎn)品。

二、包裝設(shè)計(jì)中點(diǎn)線面的體現(xiàn)

包裝視覺設(shè)計(jì)是由文字、圖形、色彩三部分構(gòu)成的。而如何把這三個(gè)基本的要素有序合理的安排在設(shè)計(jì)中就是版式構(gòu)圖的任務(wù)了。而點(diǎn)線面是這四本部分的基本要素。運(yùn)用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創(chuàng)意、色彩計(jì)劃進(jìn)行點(diǎn)線面的構(gòu)成設(shè)計(jì)，這在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有積極的實(shí)用意義。

1、點(diǎn)線面在包裝文字中的應(yīng)用文字中也有點(diǎn)線面的表現(xiàn)。中文文字、標(biāo)點(diǎn)符號和英文字母都是點(diǎn)，多個(gè)文字和標(biāo)點(diǎn)符號便組成了線如，而由多排的線和多個(gè)點(diǎn)的聚集擴(kuò)張就構(gòu)成了面。在包裝設(shè)計(jì)中如果以簡潔設(shè)計(jì)為主，只有一排文字作為廣告語，這排文字在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中就相當(dāng)于一條線。我國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，文字作為最為重要的設(shè)計(jì)元素，具有著最為復(fù)雜而豐富的設(shè)計(jì)手段。它的用途廣泛，構(gòu)架完美，內(nèi)涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設(shè)計(jì)師通過獨(dú)特的創(chuàng)意，賦予文字形象化，讓其更具表現(xiàn)力，突出包裝的文化內(nèi)涵。一套優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品，不僅要重視色彩的搭配運(yùn)用，還應(yīng)有完美的文字編排。因?yàn)槲淖钟薪忉屨f明的作用，它的設(shè)計(jì)是否鮮明關(guān)系到消費(fèi)者對產(chǎn)品的解讀理解。華夏民族的漢字發(fā)展歷史悠久，從甲骨文開始發(fā)展至現(xiàn)代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經(jīng)成為藝術(shù)和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術(shù)氣息。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中漢字的運(yùn)用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊(yùn)，在包裝設(shè)計(jì)中文字比單純的圖案更具表現(xiàn)力和視覺沖擊力，不管是文字的點(diǎn)線面還是包裝的主體色調(diào)的關(guān)系都應(yīng)該符合審美法則，設(shè)計(jì)師靈活巧妙的運(yùn)用這些文字，以獨(dú)特的形式表現(xiàn)出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運(yùn)用田字格框起來，再通過顏色的表現(xiàn)，帶有書香氣，更突出了酒的文化底蘊(yùn)。在包裝設(shè)計(jì)中文字是構(gòu)成產(chǎn)品宣傳的重要的元素，而當(dāng)文字以簡潔大方的形式呈現(xiàn)時(shí)，它的力量將會空前加強(qiáng)，再與其他的圖案，色彩等元素相協(xié)調(diào)，從而成為傳達(dá)信息不可缺少的視覺語言，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

2、點(diǎn)線面在包裝圖形中的應(yīng)用點(diǎn)線面作為設(shè)計(jì)構(gòu)成要素具有獨(dú)立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯(lián)系。點(diǎn)與點(diǎn)連成線，線移動則構(gòu)成為面；點(diǎn)的擴(kuò)大是面，面的縮小成點(diǎn)。在包裝設(shè)計(jì)中判斷包裝上的圖形是點(diǎn)還是面，則主要取決于環(huán)境和參照物。例如包裝產(chǎn)品中字母組成的圓形標(biāo)志，相對于整個(gè)包裝來說就是一個(gè)大點(diǎn)，而相對于包裝上小的圓形圖案來說則是個(gè)面，而這些條形的圖案對于整個(gè)包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構(gòu)成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設(shè)計(jì)中就會產(chǎn)生硬、呆板的感覺，因此作為設(shè)計(jì)師要在包裝的實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，將點(diǎn)線面在不同程度的進(jìn)行加強(qiáng)或減弱，放大縮小，使其融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識，以體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。在圖形的構(gòu)成中，要善于利用點(diǎn)、線、面之間的聯(lián)系，讓包裝設(shè)計(jì)更有創(chuàng)意，更具時(shí)代性。

3、點(diǎn)線面在包裝色彩中的應(yīng)用色彩對包裝產(chǎn)品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費(fèi)者不同的視覺感受進(jìn)而產(chǎn)生聯(lián)想刺激購買欲望。包裝的色彩在設(shè)計(jì)中能夠直接體現(xiàn)出產(chǎn)品特性和行業(yè)特征，可以使消費(fèi)者達(dá)到心靈的碰撞和默契。“沒有不美的顏色，只有不協(xié)調(diào)的搭配。”使包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費(fèi)者感到舒適，色彩通過包裝的點(diǎn)線面的構(gòu)成法則準(zhǔn)確的傳遞包裝特定主題和產(chǎn)品信息，以期設(shè)計(jì)創(chuàng)造出適于傳達(dá)包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題本身特征的完美藝術(shù)效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會產(chǎn)生各種各樣的感彩，能夠?qū)οM(fèi)者的記憶聯(lián)想和視覺感產(chǎn)生特定心理影響作用。包裝色彩的點(diǎn)線面應(yīng)用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個(gè)圓點(diǎn)同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點(diǎn)比黑色背景上的白圓點(diǎn)要小五分之一”。因此設(shè)計(jì)師要把握好包裝中點(diǎn)線面的視覺傳達(dá)心理，合理的運(yùn)用色彩。要努力對具體產(chǎn)品包裝中的色彩進(jìn)行點(diǎn)線面的構(gòu)成設(shè)計(jì)，使得包裝設(shè)計(jì)的色彩傳達(dá)起到內(nèi)外呼應(yīng)的作用，進(jìn)而創(chuàng)作設(shè)計(jì)出來具有購買力的包裝作品，提升商品的市場價(jià)值。

4、點(diǎn)線面在包裝版式構(gòu)圖中的應(yīng)用版式構(gòu)圖就是將產(chǎn)品包裝的文字信息、圖形的創(chuàng)意、色彩計(jì)劃和一些特定的市場認(rèn)證、環(huán)保等表示標(biāo)識符號排列組合在一起，構(gòu)成統(tǒng)一完整包裝版面的過程。點(diǎn)線面是視覺設(shè)計(jì)構(gòu)成的最基本設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用其設(shè)計(jì)法則來指導(dǎo)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，可以為包裝設(shè)計(jì)帶來新的發(fā)展空間，把握好點(diǎn)線面基本要素之間的聯(lián)系性和空間位置，才能設(shè)計(jì)創(chuàng)作出來具有視覺沖擊力的包裝產(chǎn)品。而在包裝構(gòu)圖中要做到這一點(diǎn)，就必須處理好點(diǎn)線面的位置關(guān)系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設(shè)計(jì)元素縮小至一定程度時(shí)便成為點(diǎn)，而越小的點(diǎn)則越具有凝聚力。較小的形態(tài)也可以定義為點(diǎn)，線的兩端便是點(diǎn)，線與線的交匯處亦稱之為點(diǎn)。拿到在包裝構(gòu)圖中，一個(gè)圓形的標(biāo)志可以看作是一個(gè)點(diǎn)，幾個(gè)字母也可以稱為點(diǎn)。恰當(dāng)?shù)陌才胚@些點(diǎn)的位置，就會起到畫龍點(diǎn)睛的作用。點(diǎn)在構(gòu)圖的中心有很強(qiáng)的吸引力，也有平衡畫面的效果。點(diǎn)在有規(guī)律排列時(shí)會很平穩(wěn)安靜并產(chǎn)生面的感覺，一般人的視覺審美習(xí)慣是視覺中心要高于構(gòu)圖的中心，這樣會更有平衡感。散點(diǎn)活躍畫面氣氛，聚集的點(diǎn)大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實(shí)層次感。在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖中，密集的小點(diǎn)形成細(xì)膩的層次，大的點(diǎn)則形成有節(jié)奏感的圖案背景。線是點(diǎn)移動的軌跡，游離于點(diǎn)和形之間，線在包裝構(gòu)圖中起著非常重要的作用。線在設(shè)計(jì)中千變?nèi)f化，它們起著界定、延伸、連接、擴(kuò)張、平衡等作用。“線”是包裝設(shè)計(jì)中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點(diǎn)組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構(gòu)成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達(dá)，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現(xiàn)的是運(yùn)動和節(jié)奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構(gòu)成形式?jīng)Q定了包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)情調(diào)?，F(xiàn)代包裝在設(shè)計(jì)時(shí)往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現(xiàn)了產(chǎn)品的活力感。由于每一種線都有它自己獨(dú)特的個(gè)性，所以一般中國傳統(tǒng)的文字多以直線編排出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運(yùn)用到包裝構(gòu)圖中去，就會獲得不一樣的視覺效果。點(diǎn)與點(diǎn)的匯集、比例放大和線條移動至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點(diǎn)、線更加強(qiáng)烈的傳達(dá)。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動、富有人情味。在現(xiàn)實(shí)的包裝設(shè)計(jì)中，不同形狀的面在構(gòu)圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩(wěn)重堅(jiān)實(shí)感，下面圓形的面給人以充實(shí)圓滿的感覺。“面”在包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設(shè)計(jì)安排面的排列構(gòu)圖方式，進(jìn)而才能夠設(shè)計(jì)出來富有內(nèi)涵的個(gè)性包裝作品。構(gòu)成產(chǎn)品包裝空間層次的主要元素是點(diǎn)、線、面的交錯移動，也是包裝中文字信息、圖形創(chuàng)意以及色彩計(jì)劃等排列構(gòu)成的綜合形式體現(xiàn)。無論什么樣的包裝設(shè)計(jì)，都是由一個(gè)點(diǎn)展開，進(jìn)而組合成線，最后形成面的過程。點(diǎn)線面的搭配關(guān)系應(yīng)該本著和諧的設(shè)計(jì)原則，要符合大眾的審美。點(diǎn)線面同為視覺造型設(shè)計(jì)的構(gòu)成語言形式。因此包裝設(shè)計(jì)的版式中的點(diǎn)線面，要在同一個(gè)畫面內(nèi)進(jìn)行編排組合，設(shè)計(jì)鮮明、簡潔才能更突出包裝主題的產(chǎn)品效果。

三、點(diǎn)線面在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)

篇2

食品包裝作品是個(gè)有形有體的“物”，是具體的、可感受的實(shí)體，這些“形”與“體”又可抽象為點(diǎn)、線、面的基本要素，并以其基本要素及之間的相互關(guān)聯(lián)，展現(xiàn)出豐富多彩的表情面貌。

食品包裝設(shè)計(jì)過去的研究多注重造型的設(shè)計(jì)，多注重表現(xiàn)食欲及食品衛(wèi)生的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品是物化了的人，包裝設(shè)計(jì)中形態(tài)所塑造的精神情調(diào)必然作用和影響著消費(fèi)者，重視食品包裝設(shè)計(jì)中精神訴求的作用是當(dāng)代的趨勢。設(shè)計(jì)師的精神、思想感情總會流露出某種痕跡，只不過這種痕跡有一些流露得比較強(qiáng)烈、明顯，而有一些比較柔弱、隱晦罷了。包裝設(shè)計(jì)的過程與規(guī)律，決定了其既要重視情感表達(dá)，卻不能直接表白、具象反映。

通過組合變化，使造型達(dá)到個(gè)性化的表現(xiàn)，令人們在審視中識別、品味，這些最常見的造型要素在變幻中演化為一種新時(shí)代意識下的造型語言。如以色列成套可外帶的餐飲包裝(圖1)，體現(xiàn)出其充滿前衛(wèi)與活力的精神基調(diào)，不拘泥于傳統(tǒng)形式。這套造型有不少裝飾方案，采用具有亞洲特點(diǎn)的風(fēng)格裝飾，形成一種變化的、活躍的和無拘無束的情態(tài)。它特有的節(jié)奏、比例、文字、色彩、造型等，都與現(xiàn)代社會的快節(jié)奏吻合。

食品包裝中精神面貌的體現(xiàn)亦可比作藝術(shù)中“意境”創(chuàng)造，是包裝設(shè)計(jì)師對包裝的造型、色彩、材質(zhì)、文字等設(shè)計(jì)元素重新集成與組合，在這個(gè)再創(chuàng)造過程中將設(shè)計(jì)師個(gè)人的思想觀念融會貫通其中，以某種方式凝固在產(chǎn)品包裝的內(nèi)外結(jié)構(gòu)之中。食品包裝設(shè)計(jì)單純講究“功能”或片面追求“形式”，而放棄對精神情調(diào)的塑造是不可取的。包裝設(shè)計(jì)的精神情調(diào)塑造以其特定的功能與結(jié)構(gòu)予以顯現(xiàn)，它終究是人根據(jù)理念意志所產(chǎn)生的“物”，并以“創(chuàng)造更合理、健康、更科學(xué)的新的生活方式”為目標(biāo)，所以設(shè)計(jì)師的重視與研究就顯得尤為重要。

包裝設(shè)計(jì)中精神訴求的切入點(diǎn)

在食品包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)化精神訴求特征，可以使其在宣傳和銷售中增加多方面的優(yōu)勢。食品包裝設(shè)計(jì)中精神訴求的體現(xiàn)主要有以下的切入點(diǎn)：

1.包裝交互設(shè)計(jì)的友好性訴求

現(xiàn)在消費(fèi)者在琳瑯滿目的食品市場中，一般都會自然而然地選擇容易和自己友好交互的包裝產(chǎn)品，因?yàn)榫哂杏押媒换サ氖称钒b設(shè)計(jì)總是很迅速地與消費(fèi)者構(gòu)建起感情，具有友好交互的包裝設(shè)計(jì)首先應(yīng)該具備優(yōu)秀的視覺傳達(dá)性能，讓消費(fèi)者在選擇的第一時(shí)間就能理解其使用方式，即通過設(shè)計(jì)創(chuàng)造容易讓用戶接受的、合理的包裝信息而配置的形態(tài)。

其次，包裝結(jié)構(gòu)交互設(shè)計(jì)要達(dá)到友好性的精神訴求，就必須給消費(fèi)者以準(zhǔn)確的提示性，令人在使用的過程中能夠通過其形式明確后續(xù)的拆卸方式與路徑次序。即通過結(jié)構(gòu)暗示該包裝功能的使用方式，并通過層次穿插、造型形態(tài)、色彩引導(dǎo)、文字說明以及肌理材質(zhì)等結(jié)構(gòu)因素暗喻人們的精神感觀，提示包裝功能的使用方式，達(dá)到友好交互。

第三，在使用的交互過程中具有趣味性和愉悅性，并帶給消費(fèi)者以科技感與藝術(shù)性，這種交互作用令消費(fèi)者體驗(yàn)到一種滿足感的精神訴求。具有友好交互的食品包裝設(shè)計(jì)使消費(fèi)者獲得愉悅的情態(tài)。在使用過程中消費(fèi)者因布局意外新穎，或開合層次易用，或給人以拆取的激動，或色彩和形式的呼應(yīng)，激發(fā)消費(fèi)者的興趣,通過探究并達(dá)到目的的。

圖2─圖4所示為以竹材為材料所作的飲品包裝，竹材質(zhì)地純粹、紋理清晰、手感親柔，作為瓶類飲品包裝，極大地提升了產(chǎn)品包裝的藝術(shù)設(shè)計(jì)品質(zhì),竹材品質(zhì)自然、柔和、舒適的風(fēng)格彰顯出親切友好的材質(zhì)魅力。同時(shí)該包裝設(shè)計(jì)巧妙地利用了竹材筒狀、中空、壁厚的特性，用一節(jié)竹節(jié)筒狀的自然形態(tài)作為瓶類飲品底部承載體，通過插接方式二片弧形的竹片分別從兩側(cè)夾住瓶類，再用一節(jié)中空的圓竹節(jié)作為頂部的緊固插件巧妙地完成整個(gè)包裝構(gòu)造。其交互設(shè)計(jì)的友好性得到了較大的表現(xiàn)，其結(jié)構(gòu)讓消費(fèi)者有準(zhǔn)確的引導(dǎo)提示，在后續(xù)的拆裝方式與程序帶給消費(fèi)者趣味性和愉悅性，交互設(shè)計(jì)使友好性的精神訴求得以發(fā)揮。

包裝設(shè)計(jì)利用肌理創(chuàng)造豐富的形態(tài)，并使人的肌膚對之具有良好的觸覺，給消費(fèi)者較之其他感覺留下更深刻強(qiáng)烈的情感，讓消費(fèi)者通過產(chǎn)品的形態(tài)性接觸，敏感地領(lǐng)略現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品味與質(zhì)地。通過包裝的交互設(shè)計(jì)不會讓使用者感到麻煩、復(fù)雜而發(fā)生畏懼或產(chǎn)生怨言，相反會使消費(fèi)者在開啟時(shí)感到樂趣，體驗(yàn)到現(xiàn)代設(shè)計(jì)帶來的某種啟迪與意外驚喜，并明確其功能性，令消費(fèi)者注意、滿足、回味而喜愛它。

2.食品包裝設(shè)計(jì)的安全感訴求

食品包裝設(shè)計(jì)最重要的是體現(xiàn)安全感。食品包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)安全感，是來自設(shè)計(jì)傳達(dá)所帶給消費(fèi)者健康、衛(wèi)生的感覺，由某種讓人相信、放心、可以依賴等方面的設(shè)計(jì)元素組合集成所表現(xiàn)達(dá)到的。食品包裝的安全感是某種感覺與心理，是消費(fèi)者對品牌、造型、色彩以及文字說明等設(shè)計(jì)的信任或懷疑的現(xiàn)象預(yù)感，表現(xiàn)在對包裝設(shè)計(jì)的確定性和可控感。是否能產(chǎn)生安全感，來自多方面的因素，有主觀的和客觀的。

要讓對方產(chǎn)生安全感，首先要做的是在造型與色彩方面能夠體現(xiàn)出來，例如多采用明亮的純正的色彩，多選用圓潤親和的造型導(dǎo)出人的感受效果，并將這種感受向大腦輸送，從而喚起視覺、觸覺體驗(yàn)的感受激情。并使包裝主體與消費(fèi)者之間形成一種積極的情感信任關(guān)系，就是讓人們相信產(chǎn)品，即產(chǎn)生“親和性”。它體現(xiàn)出人與包裝之間所形成的一種情感互動關(guān)系，“親和”、“宜人”本身就有可以放心、依賴的精神情態(tài)的一種表現(xiàn)。這種安全感訴求也是食品包裝設(shè)計(jì)師所必須追尋的結(jié)果，是對形式更自覺的創(chuàng)造。

當(dāng)食品包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出包裝嚴(yán)密性、標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范性時(shí)會“在物質(zhì)上，精神上和文化上臻于健康”。

安全感主要以強(qiáng)調(diào)包裝的人性化設(shè)計(jì)，即為消費(fèi)者營造一種精神和物質(zhì)需求間相互信任的依賴關(guān)系?！鞍踩斌w現(xiàn)出顧客對包裝需求的信任、關(guān)愛和呵護(hù)等，“健康”體現(xiàn)為包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)、適度、合理。包裝設(shè)計(jì)的親和性是提升安全感所不可缺少的重要因素。設(shè)計(jì)中注重“親”與“和”的統(tǒng)一，人與物的親近與和諧，可以把那些相互獨(dú)立、有著不同要求的單一個(gè)體凝聚成具有相近屬性，并彼此認(rèn)同、相互理解的統(tǒng)一整體。如“福貴滿堂”的月餅包裝（圖5），以中華傳統(tǒng)繪畫風(fēng)格與民間親和祝福風(fēng)俗相結(jié)合，通過現(xiàn)代燙金印刷工藝技術(shù)，追尋一種民間世代積淀的“福貴式”華麗與熱鬧的精神情態(tài)，它反映特定的生活方式與價(jià)值觀。依賴視覺形態(tài)的暗示，人們頭腦中積淀下的對傳統(tǒng)古典文化的特殊審美被激發(fā)出來。富有明亮的純正的色彩，圓潤親和的造型的包裝設(shè)計(jì)，以潛在的健康心理現(xiàn)象暗示安全感，誘發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生特定的心理滿足感。

食品包裝設(shè)計(jì)的親和性特點(diǎn)成為現(xiàn)代包裝中實(shí)現(xiàn)安全感精神訴求的主要手法特征之一。同時(shí)親和性設(shè)計(jì)又必須符合不斷變化的消費(fèi)時(shí)代特征，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生一種健康、安全的精神感受。

篇3

“設(shè)計(jì)是人類一切行為的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)的本質(zhì)就在于對某種行為朝著某種可知的期望目標(biāo)進(jìn)行計(jì)劃與整合。而將設(shè)計(jì)行為孤立起來認(rèn)識，或者將設(shè)計(jì)僅僅看作為一種物的表現(xiàn)形式的認(rèn)識，實(shí)際上卻是對作為生命形式之源的設(shè)計(jì)行為的價(jià)值傷害?！?/p>

1.色彩設(shè)計(jì)

在商品社會中，優(yōu)美的包裝設(shè)計(jì)不僅能夠促進(jìn)商品的流通，也能讓設(shè)計(jì)本身產(chǎn)生一種特定的視覺美感以促進(jìn)商品銷售方式的轉(zhuǎn)變，而包裝設(shè)計(jì)中最主要的元素是色彩的應(yīng)用。在包裝設(shè)計(jì)的基本要素中，色彩發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。根據(jù)心理學(xué)家研究，不同的色彩能喚起人們不同的情感，每一個(gè)色彩都有其所獨(dú)具的個(gè)性，具有多方面的影響力?，F(xiàn)代營銷推廣中，良好的利用色彩在產(chǎn)品銷售上贏得消費(fèi)者的眼球，將為企業(yè)創(chuàng)造品牌的形象起到非常重要的作用。不同種類的商品包裝，就必須要用不同傾向的色彩。比如，在包裝設(shè)計(jì)中，色彩根據(jù)其“春夏秋冬”這個(gè)主題來進(jìn)行調(diào)整的。首先，在春款包裝中我運(yùn)用了粉紅色。春天萬物復(fù)蘇，桃花還未有葉就已盛開。粉色就像春款一樣，帶給人春天的感覺―純凈、新生。在夏款中用的是草綠色，綠葉給人清新、健康的感覺。秋款中運(yùn)用的是深黃色，秋天是個(gè)收獲的季節(jié)，有燦爛有輝煌。秋款運(yùn)用深黃色來體現(xiàn)其自然型的特點(diǎn)，最后，在冬款的色彩設(shè)計(jì)上，運(yùn)用了紫色。紫色是由紅色和藍(lán)色兩個(gè)性格極端的顏色混合而成，因此這個(gè)顏色充滿著神秘不可理解的復(fù)雜情調(diào)。所以，紫色在冬款運(yùn)用上起到了很好的作用。在產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)上，通過結(jié)合“春夏秋冬”這一主題來變換，而且在色彩上給消費(fèi)者傳遞了此款商品的特性。

2.圖形的運(yùn)用

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，各種各樣的包裝無處不在，充斥于人們的日常生活中。包裝設(shè)計(jì)的功能除了最基本、最重要的保護(hù)商品的功能外，就是美化和刺激消費(fèi)的功能。包裝設(shè)計(jì)在滿足產(chǎn)品的基本保護(hù)要求之后，設(shè)計(jì)師要考慮的是其平面設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵部分。人在商品包裝設(shè)計(jì)上，圖形的設(shè)計(jì)是非常重要的，圖形不僅能夠帶給人們對商品的直觀感受，并且能夠體現(xiàn)出包裝的特色和類型。圖形是包裝視覺設(shè)計(jì)不可或缺的部分，“圖形是一連串的視覺語言，是形、色、光同時(shí)作用于人眼的結(jié)果。它像色彩一樣，能引起一系列的生理、心理活動，會使人產(chǎn)生聯(lián)想。產(chǎn)品包裝上，用了大面積的單色鋪底，主展面上加了簡易的光束效果遵循了既獨(dú)立又統(tǒng)一的原則。春款圖形中我用了蜻蜓還有一些小花，寓意春天到了，整個(gè)畫面很舒適、很陽光。這也是產(chǎn)品春款的特點(diǎn)。夏款運(yùn)用了綠葉，色彩上也比較協(xié)調(diào)。五片綠葉形成一朵花不規(guī)則的飄落在包裝盒上，給人一種清新感。秋款中圖形用的是樹葉，在秋天這個(gè)收獲的季節(jié)，暖暖的黃色帶給人們更多的是溫暖，就像產(chǎn)品秋款一樣。冬款中在“溫和型”上與雪花組合，其他圖形上結(jié)合了雪蓮花，在冬天它是純凈的象征，就像護(hù)理液一樣。在產(chǎn)品的包裝中，四款圖形的主要作用在于營造一個(gè)清新舒適，自然健康的意境，從而來體現(xiàn)此產(chǎn)品的特性。

3.字體設(shè)計(jì)

包裝離不開平面設(shè)計(jì)，文字作為平面設(shè)計(jì)中的三大要素之一，是人類最普遍使用的傳遞信息的工具。文字在傳遞產(chǎn)品信息，確立產(chǎn)品品牌時(shí)，又是最容易被大眾接受的。文字是造型語言中最為簡潔與最常用的視覺語言，它能夠最直接、最有效的傳達(dá)信息。在禮品包裝設(shè)計(jì)中，它不僅可以傳達(dá)文字本身所承載的信息，還能向消費(fèi)者展示商品的文化內(nèi)涵、品牌形象和商品本身的特色。商品包裝的好與壞直接影響到了商品的形象和檔次。而包裝中文字的編排處理是形成包裝形象的一大重要因素，其表現(xiàn)能力在于不僅起了介紹商品、準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息的作用，而且還具有美化商品、提高商品形式美的藝術(shù)屬性。我們設(shè)計(jì)者在進(jìn)行包裝文字編排的設(shè)計(jì)中，最基本的要求是根據(jù)內(nèi)容物的特色，從整體出發(fā)，把握文字本身的主次，把握編排重點(diǎn)。所謂重點(diǎn)，不一定指某一局部，也可以是整體形象的一種趨勢或特色。編排的形式是多種多樣的，并沒有一定的模式。產(chǎn)品包裝字體設(shè)計(jì)上，還是力求簡潔明了。

篇4

符號化包裝設(shè)計(jì)延伸了企業(yè)文化內(nèi)涵并突出了企業(yè)品牌形象，同時(shí)，其鮮明的個(gè)性及較強(qiáng)的宣傳力度也促進(jìn)了銷量的增長。消費(fèi)者只要對商家系列商品中的某一個(gè)體產(chǎn)生興趣便會對其整體系列記憶猶新。如果系列產(chǎn)品中的某件商品得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，那么優(yōu)秀的整體品牌形象及口碑就會樹立在消費(fèi)者的心中。如同硬幣的兩面，反之也會造成消費(fèi)者對整個(gè)系列產(chǎn)品失去信心。這就要求企業(yè)在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還要不斷地創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品更具專業(yè)化的特質(zhì)。

1 文字的符號化表現(xiàn)

由于產(chǎn)品許多信息內(nèi)容均需要用文字進(jìn)行詳細(xì)準(zhǔn)確的表達(dá)，而且文字對于產(chǎn)品的內(nèi)容說明及其統(tǒng)一的形象起著不可替代的作用。因此，統(tǒng)一的文字排列組合形式和文字式樣的選擇便成為了符號化包裝設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

品牌名稱又稱商標(biāo)名稱，其字?jǐn)?shù)相對較少，并以醒目的視覺效果置于包裝主展示面的重要位置?？傊淖值脑O(shè)計(jì)要圍繞產(chǎn)品的屬性、特點(diǎn)及企業(yè)的背景文化進(jìn)行構(gòu)思，針對不同的包裝對象設(shè)計(jì)出適合的字體形式。設(shè)計(jì)樣式各具特色且色彩不同的英文字母標(biāo)志很好地完成了對系列產(chǎn)品的分類，其整體設(shè)計(jì)風(fēng)格簡潔大方。色彩豐富、趣味性十足的卡通圖案突出了每款產(chǎn)品的特性，適應(yīng)了不同消費(fèi)群體的需求，而其每款產(chǎn)品包裝中的設(shè)計(jì)元素又能找到相同的部分，從而又強(qiáng)化了統(tǒng)一性。在符號化包裝設(shè)計(jì)中圖形是其表現(xiàn)方式的重要元素之一，并與文字設(shè)計(jì)要素互補(bǔ)，從而共同為視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)任務(wù)服務(wù)。它既豐富了包裝設(shè)計(jì)的整體視覺效果，又體現(xiàn)其內(nèi)在的某種張力，使消費(fèi)者印象深刻且過目不忘。

2 圖形的符號化表現(xiàn)

在具體的設(shè)計(jì)過程中，要注重構(gòu)圖的比例及位置，其形象既要一目了然又不能反客為主。圖像的色調(diào)要和諧，其相關(guān)產(chǎn)品之間的色彩比例同樣要協(xié)調(diào)。圖片可以進(jìn)行比例調(diào)整，放大或剪裁至人的舒適視覺大小，并形成一幅連續(xù)、擴(kuò)展的畫面。主體說明性文字的位置統(tǒng)一，構(gòu)圖一致，用不同的色彩及寫實(shí)性圖案來區(qū)分系列產(chǎn)品的不同口味。

產(chǎn)品的品牌文字以不同色彩加以區(qū)分系列產(chǎn)品的類別，無論包裝材料的選擇還是造型設(shè)計(jì)均向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)信息――簡潔、直觀可以反映商品的類別、品牌。在商標(biāo)、畫面的構(gòu)成形式及商品的外形得到有效統(tǒng)一后，設(shè)計(jì)師還可通過調(diào)整色調(diào)和色彩搭配來實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一中的富有鮮明個(gè)性的色彩變化，使系列商品的視覺效果韻味十足。簡潔的造型，精致的包裝材料，完全以色彩、文字表達(dá)其系列產(chǎn)品的豐富性特點(diǎn)，體現(xiàn)了該品牌不加任何多余修飾的個(gè)性及自信。

3 色彩的符號化表現(xiàn)

為了確保產(chǎn)品包裝整體色調(diào)的統(tǒng)一，在色相上可采用臨近色或同類色。如果色彩差距過于明顯，對比過強(qiáng)，在未經(jīng)調(diào)和的情況下會使消費(fèi)者感到混亂無序。當(dāng)然，在明度的把握上要盡量體現(xiàn)設(shè)計(jì)的一致性，達(dá)到個(gè)體之間的協(xié)調(diào)。如紅、黃、藍(lán)三原色明度差別較大，這就需要提高或降低單體產(chǎn)品設(shè)計(jì)的明度，減小反差，從而提高整體和諧統(tǒng)一的視覺效果。在純度關(guān)系上做到純度高低的和諧統(tǒng)一，盡其可能達(dá)到協(xié)調(diào)的視覺效果。設(shè)計(jì)師應(yīng)主動調(diào)研并對比市場中競爭對手的包裝樣式。如果同類產(chǎn)品其他品牌均使用純度較高、對比色彩強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)元素，那么設(shè)計(jì)師應(yīng)采用一種清新、簡約的色彩風(fēng)格以及對比和諧的系列包裝設(shè)計(jì)，從而贏得消費(fèi)者的青睞。

篇5

關(guān)鍵詞：

視覺傳達(dá)；商品包裝；消費(fèi)文化

近年來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)受到越來越多的關(guān)注。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過可視的藝術(shù)形式來對個(gè)人思想、信息等進(jìn)行傳達(dá)，并且能夠?qū)邮照弋a(chǎn)生一定的影響。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，基本的工作內(nèi)容與平面設(shè)計(jì)基本相同，但也存在一定的區(qū)別。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加注重對信息的傳達(dá)，因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還可用于建筑、工業(yè)產(chǎn)品、廣告等行業(yè)。而隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商品市場的競爭也越來越激烈，包裝作為商品競爭環(huán)節(jié)的重要組成部分，不僅具有保護(hù)商品的作用，還可以促進(jìn)消費(fèi)者購買使用的欲望，提高商品的價(jià)值和競爭力水平。包裝的四大要素分別是包裝材料、包裝技術(shù)、包裝內(nèi)在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝外部表面設(shè)計(jì)。這其中，包裝材料是包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)，決定了保障設(shè)計(jì)的方向；包裝技術(shù)決定了包裝保護(hù)功能的強(qiáng)弱，還對商品的質(zhì)量起到了保障作用；包裝內(nèi)在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)指的是包裝功能性的創(chuàng)造和設(shè)計(jì)，是包裝技術(shù)的具體體現(xiàn)形式；包裝外部表面設(shè)計(jì)起著美化包裝，介紹商品的功能，是包裝競爭力的直接體現(xiàn)。但是包裝并不能將商品的信息全部表達(dá)，它只滿足了一部分特定的消費(fèi)者需求，包裝的發(fā)展，為生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間的溝通架起了橋梁，用視覺傳達(dá)的形式將產(chǎn)品信息傳達(dá)。

1商品包裝設(shè)計(jì)中消費(fèi)文化的重要作用

消費(fèi)文化指的是在一定的時(shí)空階段中，人類在物質(zhì)生產(chǎn)和社會生活中所表現(xiàn)出的消費(fèi)觀念，消費(fèi)方式和消費(fèi)環(huán)境，是社會文明發(fā)展的產(chǎn)物，是現(xiàn)代文化的重要組成部分。在消費(fèi)文化中商品的交換價(jià)值占據(jù)了主要中心位置，商品的信息不僅為人類的生產(chǎn)生活提供方便，還對歷史文化進(jìn)行發(fā)揚(yáng)和傳播。當(dāng)下，商品包裝主要向美觀和感性主義方向發(fā)展，商品的包裝在某種程度上體現(xiàn)了購買者的興趣所向。在商品進(jìn)行交換的過程中，消費(fèi)者不僅是在享受商品的本身，還消費(fèi)了商品的包裝形象，在包裝中獲取更多的情感和欣賞，在使用的過程中，包裝成為商品的代用品，最終也成為一種商品，發(fā)揮著更大的價(jià)值。包裝作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的載體和商品魅力的主要客體，具備這強(qiáng)大的功能性、藝術(shù)欣賞性、信息傳達(dá)性、科學(xué)技術(shù)性在消費(fèi)文化中對消費(fèi)者的消費(fèi)選擇有著重要的指引作用，因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對商品包裝造型有著重要意義。商品的包裝即代表了商品的形象外觀，而形象外觀是商品的表達(dá)，對提高商品綜合價(jià)值有著重要作用，還代表了消費(fèi)者對市場中的購物服務(wù)，物品功能的整體形象的體驗(yàn)，是一種大眾的理性購物觀。而在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)下的商品包裝就可以將人們購物中的所產(chǎn)生的商品模糊意識轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗蟮木唧w感受。通過對色彩、圖案、文字、造型、質(zhì)感、功能的設(shè)計(jì)，使商品能在視覺中多一層含義。例如在棉質(zhì)毛巾的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師就大多以棉花為主題，白色為主要背景色，還應(yīng)該注明它的組成成分，將其打造成棉質(zhì)毛巾所追求的柔軟感；而在高端電子產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，大多以有內(nèi)涵的簡單圖案設(shè)計(jì)為主，因?yàn)楹唵蔚膱D案能給視覺帶來一種高端體驗(yàn)，注明產(chǎn)品的型號和基本信息，將外型和產(chǎn)品的主要特點(diǎn)表達(dá)出來；在高端皮質(zhì)包的包裝中，大多以價(jià)格較高的牛皮紙袋為主，較好的手感也可以帶給消費(fèi)者一種強(qiáng)烈的質(zhì)感，是吸引消費(fèi)者購買的原因之一。一個(gè)有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)感的外包裝可以拉近產(chǎn)品和購買者的距離，在較短的時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品的主要內(nèi)容和用途表達(dá)清楚，提高消費(fèi)質(zhì)量，促進(jìn)產(chǎn)品發(fā)展，為消費(fèi)文化的進(jìn)步奠定了基礎(chǔ)。在包裝設(shè)計(jì)中，不能僅僅只局限于視覺傳達(dá)的感受，還應(yīng)該加強(qiáng)商品說服力與表現(xiàn)力。在市場經(jīng)濟(jì)的浪潮中，市場競爭力是第一熱詞，只有加強(qiáng)商品競爭力，才能更好的適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)，在不斷完善中得到發(fā)展。消費(fèi)文化在時(shí)代的發(fā)展中，正朝著多元化和多需求化發(fā)展，這就要求產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者們，應(yīng)該將包裝的創(chuàng)新放在設(shè)計(jì)的首要部位，包裝作為商品的代言，不僅要滿足對其的質(zhì)量保護(hù)，還應(yīng)該加強(qiáng)設(shè)計(jì)感，以此來激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

2新時(shí)期商品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)

在視覺傳達(dá)角度中，設(shè)計(jì)商品的包裝主要是對符號的設(shè)計(jì)。通常情況下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)分為三種：通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)；以印刷物位媒介的平面設(shè)計(jì)；為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的設(shè)計(jì)。在不同性能的商品中，會產(chǎn)生不同的商品宣傳需求，而設(shè)計(jì)就是將不同的符號相組合，形成特殊的符號系統(tǒng)，用它的美觀性和功能性刺激消費(fèi)者的購買，這也就要求了設(shè)計(jì)符號的不同。而設(shè)計(jì)符號也反映了不同消費(fèi)群體的消費(fèi)方向、審美情趣、品味格調(diào)等。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對設(shè)計(jì)也有越來越高的要求，這也意味著人們對商品包裝的設(shè)計(jì)美感在購買欲望中占了重要部分。在對商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作中，首先需要對商品的內(nèi)容進(jìn)行完整的研究，然后再擬定視覺要素(視覺要素包括：色彩、文字、編排、圖形)。在傳播信息的基礎(chǔ)上，散發(fā)藝術(shù)氣息。在當(dāng)今市場中，商品包裝主要以二維平面為主，而構(gòu)成設(shè)計(jì)符號的就是視覺要素中的色彩、文字、編排和圖形。在設(shè)計(jì)中，不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格會產(chǎn)生不同的視覺體驗(yàn)，而觀看者主要是從圖案的顏色形狀中得到第一感受。例如：著名的韓國彩妝大牌3CE的包裝設(shè)計(jì)中，就僅僅用了黑白兩色，黑色作為底色，白色做標(biāo)致色，不僅簡單大方，還用黑白色進(jìn)行強(qiáng)烈對比，讓消費(fèi)者能在第一眼中就關(guān)注到它，標(biāo)致也設(shè)計(jì)的極其簡單，一個(gè)不完整的三角形中帶著3CE，具有時(shí)代氣息的設(shè)計(jì)感，適合年輕消費(fèi)群體的審美觀念，從而引發(fā)購買欲望。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有三大要素——文字、插圖以及標(biāo)志，決定著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要功能。通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中三大要素的作用，把設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的東西通過這些要素傳遞給每一位接受到這個(gè)信息的接受者，它的主要功能就是起到傳播效果。根據(jù)消費(fèi)者的知識水平和背景來進(jìn)行設(shè)計(jì)符號的選擇，是設(shè)計(jì)中的基本準(zhǔn)則。設(shè)計(jì)師應(yīng)該將傳播商品信息作為設(shè)計(jì)首位，借助不同的設(shè)計(jì)符號、設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)材料將商品的優(yōu)勢信息最大化的體現(xiàn)出來。視覺傳達(dá)最早在日本的設(shè)計(jì)大會中流行開來，是通過人體視覺對設(shè)計(jì)者所表達(dá)的內(nèi)涵進(jìn)行理解體會，不僅可以傳達(dá)豐富的內(nèi)容；還可以融入時(shí)代歷史設(shè)計(jì)的特征。隨著科技的發(fā)展，視覺傳達(dá)技術(shù)也從原來的靜態(tài)平面2D轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)立體3D，也使得視覺傳達(dá)效果顯著提高。將設(shè)計(jì)者的想法準(zhǔn)確的展現(xiàn)出來，不論是時(shí)間、空間的展現(xiàn)，整體的表現(xiàn)也能夠更加靈動活潑，比傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式更加具有設(shè)計(jì)感，也更加準(zhǔn)確表現(xiàn)出產(chǎn)品的特色。原始的視覺傳達(dá)方式只局限于文本圖像，近年來視覺傳達(dá)技術(shù)的不斷發(fā)展，之前簡單的復(fù)合傳達(dá)被時(shí)代所淘汰，取而代之的是對文本、圖像、聲音、視頻動畫等形式的相結(jié)合，并且經(jīng)過計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行整合與完善。在之前，視覺傳達(dá)藝術(shù)經(jīng)歷了商業(yè)美術(shù)、工業(yè)美術(shù)、印刷美術(shù)、裝潢平面設(shè)計(jì)等階段，最后形成了以視覺為載體，視覺符號為表現(xiàn)形式的傳達(dá)藝術(shù)。在現(xiàn)在，視覺傳達(dá)主要包括了多媒體設(shè)計(jì)、動畫設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等。視覺傳達(dá)以它強(qiáng)大的傳播能力，在各行各業(yè)中占據(jù)了重要地位。在商品包裝設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)也對其產(chǎn)生了重要的推進(jìn)作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一個(gè)信息傳輸?shù)倪^程，屬于一種有目的的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者根據(jù)所需要的目標(biāo)，對相關(guān)信息進(jìn)行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，在設(shè)計(jì)的內(nèi)容中，準(zhǔn)確將信息傳達(dá)給接收者。但隨著經(jīng)濟(jì)科技的快速發(fā)展，許多先進(jìn)技術(shù)的推廣與運(yùn)用，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法已經(jīng)難以滿足人們的需求，一些新穎的技術(shù)則逐漸推廣開來。在傳達(dá)信息和設(shè)計(jì)美化之間，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)該注重對產(chǎn)品質(zhì)量的保護(hù)作用和方便性能。在商品的適用人群特點(diǎn)上，也應(yīng)該注重設(shè)計(jì)的區(qū)分。根據(jù)不同年齡段進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)，例如：水瓶瓶身的手拿部位的設(shè)計(jì)，小孩的手掌較小手指較短，所以在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該將其與成人的手拿部位尺寸分開設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)是為了方便生活，設(shè)計(jì)商品包裝使得其能適合不同年齡、不同階段的人群，這也會成為提高商品競爭力的重要組成因素之一。

3結(jié)語

隨著社會生產(chǎn)力與人民生活水平的提高，從原來的對溫飽生活的追求轉(zhuǎn)為對精神層面的追求，這就需要設(shè)計(jì)者從視覺傳達(dá)的角度對商品包裝進(jìn)行更全面的設(shè)計(jì)和表達(dá)，在美觀設(shè)計(jì)的同時(shí)，更要加強(qiáng)商品包裝的功能性和環(huán)保性，使之能適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。將設(shè)計(jì)符號與產(chǎn)品內(nèi)容特點(diǎn)相融合，將其直觀感性地表達(dá)。同時(shí)也要把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理，不同的消費(fèi)人群有不同的消費(fèi)觀念，將商品科學(xué)的定義，使其能專注的朝適合的人群發(fā)展。在激烈的市場經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮吸引力，將商品的利益最大化，以滿足生產(chǎn)商和消費(fèi)者的需求。

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篇6

一、兒童玩具包裝規(guī)范化設(shè)計(jì)的測試

認(rèn)識到兒童玩具包裝與購買行為之間的關(guān)聯(lián)后，以設(shè)計(jì)原理為出發(fā)點(diǎn)，基于包裝設(shè)計(jì)不同要素，建立兒童玩具包裝規(guī)范化設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)測試模型，這主要包括兩個(gè)階段。第一階段，在玩具的安全性達(dá)標(biāo)、父母具備購買能力的情況下，采用調(diào)查問卷的方式調(diào)查影響兒童生理感知的包裝要素和父母在玩具購買過程中起到的作用，包裝要素包括色彩、紋理、圖案和文字說明。對兒童測試采用兒童對不同實(shí)物包裝的反應(yīng)程度；對父母測試同樣采用包裝實(shí)物，但要從三個(gè)層面回答，分別為“側(cè)重點(diǎn)”、“吸引力”和“品位”。第一階段測試的實(shí)物包裝為兒童玩具車、積木玩具、民間食品玩具、拼圖玩具、毛絨玩具的包裝。第二階段，在第一階段測試要素的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)一個(gè)兒童食品玩具實(shí)物，用于測試第一階段結(jié)果的合理性，測試對象包含兒童和父母，測試方式仍采用調(diào)查問卷。

（一）測試方式和被測試對象

以圖1所示的概念模型為基礎(chǔ)，測試方式采用實(shí)物包裝的生理感官測試和調(diào)查問卷，測試對象為幼兒園和小學(xué)隨機(jī)選取20名年齡分布在3-11歲的兒童和20名年齡分布隨機(jī)的父母。兒童和父母被分成倆組，分別充當(dāng)使用者和購買者。供兒童和父母測試的實(shí)物包裝采用相同的實(shí)物包裝，調(diào)查問卷的內(nèi)容也完全相同，不同點(diǎn)在于父母的調(diào)查問卷內(nèi)容要從三個(gè)層面去完成。

（二）測試要素

調(diào)查問卷的內(nèi)容完全依據(jù)兒童玩具包裝要素制定，具體項(xiàng)目為色彩中的色彩對比、色調(diào)、色彩強(qiáng)度；紋理中的光潔度或粗糙度、平整性、隱蔽性；圖案中的幾何形體、自由形體、天然形體和組合形體；文字說明的專業(yè)性和通俗性。為了嚴(yán)格測試使用者和購買者對測試要素生理感官反應(yīng)的程度，采用“語義細(xì)分法”設(shè)置感官反應(yīng)的等級和說明，其中“0”表示該項(xiàng)無關(guān)緊要、“1”表示喜歡、“2”表示比較喜歡、“3”表示非常喜歡；測試要素選用同類對比要素，比如色調(diào)中的冷色調(diào)和暖色調(diào)等。調(diào)查問卷的詳細(xì)內(nèi)容如表1和表2，表1和表2分別為兒童和父母調(diào)查問卷的語義細(xì)分樣式。由于兒童的理性認(rèn)知能力不強(qiáng)，對待玩具的認(rèn)識是生理本能的認(rèn)知，通過詢問兒童填寫調(diào)查問卷的回答簡單直接。而父母接受實(shí)物包裝測試時(shí)考慮的問題比較多，填寫調(diào)查問卷會結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)感知從“側(cè)重點(diǎn)”、“吸引力”和“品位”這三個(gè)層面去思考，具體意義如下：“側(cè)重點(diǎn)”表示父母作為購買者對玩具包裝某個(gè)設(shè)計(jì)要素看重的程度；“吸引力”表示父母作為購買者被所列包裝設(shè)計(jì)要素吸引的程度；“品味”表示兒童玩具包裝體現(xiàn)的格調(diào)和檔次。

二、兒童玩具包裝要素測試與設(shè)計(jì)優(yōu)化

（一）兩組人群對玩具包裝要素偏好測試

市場上同類兒童玩具產(chǎn)品在功能差距不大的情況下，微小的包裝差異就能改變兒童和父母購買的決策。由于不同的人對事物的審美情趣各不相同，很難設(shè)計(jì)出符合所有人需求的包裝設(shè)計(jì)，只要能設(shè)計(jì)出符合多數(shù)人審美要求的包裝就是成功設(shè)計(jì)。鑒于此，從設(shè)計(jì)原理中的包裝設(shè)計(jì)要素出發(fā)，依據(jù)實(shí)證分析法，設(shè)計(jì)了兩組調(diào)查問卷，如表3和表4，分別適用于兒童和父母。從表3中可知，兒童偏好暖色調(diào)和低亮度的色彩；在圖案上喜歡天然形體和組合形體；在紋理上喜歡光潔面、開窗式包裝；圖形效果上更傾向于實(shí)物圖；由于兒童認(rèn)知能力有限，文字說明顯得無關(guān)緊要。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)在色彩對比上的統(tǒng)計(jì)結(jié)果存在誤差，20個(gè)兒童看待對比色和和諧色時(shí)存在兩級分化，一部分人喜歡對比色，一部分人喜歡和諧色，而不是表3中的平均結(jié)果，即認(rèn)為顏色對比在包裝設(shè)計(jì)中無關(guān)緊要，這個(gè)問題同樣出現(xiàn)在父母對兒童玩具包裝要素偏好程度測試中。在玩具包裝上的色彩對比中，有些父母認(rèn)為對比色比和諧色更重要、更吸引人、更有品味；反之則認(rèn)為和諧色更重要、更吸引人、更有品味，因而表4中的色彩對比的統(tǒng)計(jì)也不完全準(zhǔn)確，需要進(jìn)一步研究作修正。其他色彩要素、紋理要素、圖案要素、文字說明的統(tǒng)計(jì)結(jié)果則比較符合實(shí)際情況。結(jié)合表3和表4，進(jìn)一步分析可以發(fā)現(xiàn)，兒童的視覺認(rèn)知與父母的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知存在很多差異。在色彩強(qiáng)度上，兒童傾向于低亮度，而父母則喜歡高亮度。在圖案上，父母喜歡幾何形體，而兒童喜歡各種組合形體。其他沒提及到的設(shè)計(jì)要素，兒童和父母的認(rèn)識基本一致。

（二）兒童玩具包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化的原則

前文對兒童玩具購買行為的發(fā)生所具備的條件作了分析，為了更好地設(shè)計(jì)兒童玩具包裝，在符合兒童的視覺感知和父母的經(jīng)驗(yàn)感知的基礎(chǔ)上，兒童玩具包裝設(shè)計(jì)的要素選取可以依據(jù)以下原則：第一，色彩。針對同一款兒童玩具產(chǎn)品，從產(chǎn)品和包裝上要設(shè)計(jì)兩個(gè)系列，一個(gè)系列采用對比色，另一系列采用和諧色。目的是迎合對色彩對比要求截然不同的兩個(gè)群體，這樣才有助于擴(kuò)大銷售。在色調(diào)選取上，務(wù)必采用暖色調(diào)，即紅色、黃色、橙色、或者這三種顏色組合。在色彩亮度上，玩具包裝設(shè)計(jì)要在兩個(gè)主要展示面上選用不同的亮度，一面用于吸引兒童，一面用于吸引父母，協(xié)調(diào)購買者與使用者之間的矛盾。第二，圖案。兒童玩具包裝盒的圖案設(shè)計(jì)要采用天然形體和幾何形體，可以同時(shí)滿足購買者與使用者的需求。對于組合類木制玩具，比如積木類玩具、場景類玩具等，由于父母和兒童的認(rèn)識不一致，所以圖案宜采用組合裝配分離的幾何形體。第三，紋理。兒童和父母都比較鐘愛光潔的凹凸面，因而玩具包裝設(shè)計(jì)首選光潔度高，摸起來有質(zhì)感的凹凸面。紋理款式最好采用開窗式，而不是封閉式。引起兒童興趣的根本不是玩具的包裝，而是玩具本身。通過開窗式包裝可以實(shí)現(xiàn)不拆卸玩具盒就可以看到玩具全貌。另外兒童和父母更喜歡實(shí)物圖而不是渲染的效果圖、示意圖等，設(shè)計(jì)過程中要優(yōu)先選擇實(shí)物圖。第四，文字。文字說明不是用來吸引兒童，而是幫助父母快速了解玩具的功能和注意事項(xiàng)，做出正確的購買決策。對于普通消費(fèi)者而言，兒童玩具的包裝說明要言簡意賅、通俗化，而不是復(fù)雜難懂的專業(yè)術(shù)語?；谝陨纤臈l原則，設(shè)計(jì)了一款兒童食品玩具—“糖畫”的包裝盒做測試。由于糖畫取材容易、制作方便，兒童和父母都比較喜愛，因而可用于現(xiàn)場測試。包裝盒上展現(xiàn)的糖畫采用金黃的暖色調(diào)，背景采用紅色作對比色，亮度偏暗，圖案設(shè)計(jì)采用自然流線型設(shè)計(jì)，紋理上采用有質(zhì)感凹凸面、光潔度高、開窗式、實(shí)物圖，再配以簡單的關(guān)于糖畫的文字說明。以此包裝作為測試對象，但存在一些偏差，主要表現(xiàn)在以紅色作為對比色時(shí)，父母都比較偏愛。其原因是色澤金黃的糖畫寓意甜美，再加上中國喜慶文化常用紅色作為襯托，容易烘托喜慶氣氛。

篇7

社會文明的發(fā)展影響著消費(fèi)市場的需求，而包裝設(shè)計(jì)則必須隨著消費(fèi)市場的發(fā)展來變化。所以，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展隨著社會的變革經(jīng)歷了很多的階段。從最初單純的包裹、 裝載產(chǎn)品起到保護(hù)商品目的的簡易包裝； 到通過美化裝飾產(chǎn)品包裝來提高產(chǎn)品價(jià)值的過度包裝； 再到通過包裝設(shè)計(jì)來體現(xiàn)產(chǎn)品屬性和受眾類型的分類包裝； 以及在以環(huán)保為理念的大環(huán)境下出現(xiàn)的綠色包裝等。所有的一切變革，都體現(xiàn)了消費(fèi)市場的需求對包裝設(shè)計(jì)起到的推動作用。

一、包裝設(shè)計(jì)定義的技術(shù)內(nèi)涵及廣義性

包裝設(shè)計(jì)是保證商品包裝達(dá)到科學(xué)、合理、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序，對產(chǎn)品的包裝進(jìn)行選型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)。由于包裝涉及到多學(xué)科領(lǐng)域和國際貿(mào)易環(huán)境條件，所以對上述定義的內(nèi)涵可進(jìn)一步理解為：包裝材料、容器、技術(shù)與方法的選擇；結(jié)構(gòu)造型；商標(biāo)、圖案、色彩、文字等視覺傳遞的表現(xiàn)；印刷、成型工藝；法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、合格評定程序等技術(shù)性支撐。

二、包裝設(shè)計(jì)理念的先進(jìn)性和系統(tǒng)性

從國際包裝業(yè)的發(fā)展來看，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢與整個(gè)包裝工業(yè)的發(fā)展方向緊密聯(lián)系在一起。品牌戰(zhàn)略、全球化、環(huán)境保護(hù)、技術(shù)創(chuàng)新、材料科學(xué)、計(jì)算機(jī)和電子技術(shù)、成型和印刷工藝、物流技術(shù)，以及市場營銷、消費(fèi)者利益保護(hù)、美學(xué)技術(shù)等主導(dǎo)潮流，體現(xiàn)著現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的最本質(zhì)的原則和完整的設(shè)計(jì)理念。

優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的基本要素可歸納為8個(gè)方面，即：①對內(nèi)裝物具有良好的保護(hù)功能； ②方便開啟，使用安全；③清晰表述內(nèi)裝物的信息；④具有良好的銷售外觀效果；⑤平面設(shè)計(jì)美觀大方；⑥良好的包裝制作工藝；⑦節(jié)約材料、降低成本；⑧有益于環(huán)境保護(hù)。以上8個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)適應(yīng)科學(xué)和時(shí)展的需要，以及科技創(chuàng)新意識和自我創(chuàng)新能力。

三、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的文化形態(tài)

包裝生態(tài)學(xué)是建立在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)文化形態(tài)上的一種民族化現(xiàn)象。無論世界文化，還是中華文化都從宏觀上體現(xiàn)出了這一文化的特點(diǎn)。因此，應(yīng)該從根本上去分析不同階層的文化差異，對其文化底蘊(yùn)進(jìn)行不斷的解析，并以此為基礎(chǔ)來指導(dǎo)我們的設(shè)計(jì)藝術(shù)實(shí)踐。包裝生態(tài)學(xué)作為一種民族化的特征，更具時(shí)代感。每一個(gè)民族的包裝設(shè)計(jì)都形成了自己的文化系統(tǒng)，而不同的包裝設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)也都包含著一些共同的文化因素，作為一種文化形態(tài)，滋生于世界文化的土壤之中?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)正是以文化為本源，以自然生活與民俗文化為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代工業(yè)與信息技術(shù)前古代城市的風(fēng)貌，歷史悠遠(yuǎn)的全民參與的祭祀活動和民俗文化活動。中國包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上的平穩(wěn)、 圓滿寓意和形式上的完整性、 對稱性、 也正反映出中華民族內(nèi)向心理特征和相對生態(tài)物化的意識形態(tài)。

四、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的多元化

包裝設(shè)計(jì)是將自然科學(xué)與美術(shù)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它既不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。所以對包裝的設(shè)計(jì)也開始從繁瑣走向簡潔，從復(fù)雜走向簡單。社會關(guān)注環(huán)保，保護(hù)環(huán)境的意識使消費(fèi)者的心理和生理都發(fā)生了變化，人們需要商品包裝設(shè)計(jì)單純、整體感強(qiáng)，材質(zhì)環(huán)保，包裝的設(shè)計(jì)和材質(zhì)也要具有循環(huán)使用性。

包裝設(shè)計(jì)必須要與人的生長環(huán)境，思維和諧，具體含義包括：①個(gè)人自身的和諧；②人與人之間的和諧；③社會各系統(tǒng)、各階層之間的和諧；④個(gè)人、社會與自然之間的和諧；⑤整個(gè)國家與外部世界的和諧。整個(gè)社會的價(jià)值取向的改變也影響著消費(fèi)市場需求的改變，為了加大產(chǎn)品競爭力，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也得到了很大的發(fā)展，進(jìn)入了一個(gè)多元時(shí)代。出現(xiàn)了針對不同消費(fèi)群體而設(shè)計(jì)的分類包裝，這種包裝形式可以很好地照顧到少數(shù)弱勢群體的需求，將包裝設(shè)計(jì)的人性化體現(xiàn)得更加充分。把“和諧”帶進(jìn)包裝設(shè)計(jì)理念中，使少數(shù)弱勢群體得到更多的關(guān)愛。而隨著跨國貿(mào)易的高度發(fā)展，把中國傳統(tǒng)特色的商品通過包裝設(shè)計(jì)走向世界，也成為包裝設(shè)計(jì)新的發(fā)展方向。這要求在包裝設(shè)計(jì)的過程中，既不能盲目丟掉自己的本色，使其喪失于世界文化之中，也不能墨守成規(guī)，拒絕外來文化，必須在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出中國文化與外來文化的融會貫通，使中國傳統(tǒng)商品既能立足國內(nèi)又能走向世界。

總結(jié)，在精神文明發(fā)展的今天，社會的發(fā)展直接影響著人的需求的改變，使他們更加注重精神文明和道德文化，這種發(fā)展也在刺激著市場消費(fèi)。促使消費(fèi)市場開始朝著增加文化品位，促進(jìn)社會精神文明轉(zhuǎn)變，而包裝設(shè)計(jì)新視點(diǎn)——增加包裝設(shè)計(jì)信息量，讓商業(yè)包裝與公益廣告等相結(jié)合的方式就是這一轉(zhuǎn)變的開始。它不僅促進(jìn)了社會精神文明建設(shè)的發(fā)展，也使企業(yè)樹立了良好的正面形象，對企業(yè)發(fā)展起著重要的推動作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]王令中.視覺藝術(shù)心里——美術(shù)形式的視覺效應(yīng)與心理分析[M].北京人民美術(shù)出版社，2006.

篇8

［關(guān)鍵詞］

包裝設(shè)計(jì) 書法元素 運(yùn)用 視覺傳達(dá)

一般情況下，人們認(rèn)為商品包裝只是信息識別，方便產(chǎn)品保護(hù)、運(yùn)輸與促進(jìn)銷售的功能。但隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在市場上各種各樣的商品可謂是琳瑯滿目，目不暇接，消費(fèi)者的選擇空間也隨著不斷擴(kuò)大，但大量名目繁多的商品包裝因商品信息缺乏較強(qiáng)的視覺傳達(dá)力故未能激發(fā)人們的購買欲。因此，作為設(shè)計(jì)師除了要考慮商品的實(shí)用功能外，還要重視商品包裝的視覺信息傳達(dá)效果。而中國書法作為唯一一種由文字演變而成的藝術(shù)形式，在包裝的視覺傳達(dá)上不但具有其獨(dú)特的意識情趣、視覺張力、審美價(jià)值，而且能憑借書法藝術(shù)在視覺上的吸引力引起消費(fèi)者的心理反應(yīng)，使商品從眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，從而實(shí)現(xiàn)較好的銷售目的。

世界包裝組織（WPO）2009年“世界之星”包裝設(shè)計(jì)作品“歸安德化”黑茶包裝中的書法運(yùn)用是較為成功的案例。對如何利用書法來提高包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)力，給消費(fèi)者留下深刻的印象，并在短時(shí)間內(nèi)及時(shí)、準(zhǔn)確的把信息傳達(dá)給消費(fèi)者是非常值得探討的。

一、中國書法的基本要素分析

書法是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是獨(dú)具中國特色的視覺藝術(shù)。中國書法，是以文字符號為導(dǎo)向，用富有形式和個(gè)性的線條，表現(xiàn)造型技巧和文化修養(yǎng)，塑造美的形式和，再現(xiàn)宇宙的物質(zhì)及其運(yùn)動，抒發(fā)書寫者的情感和意志的藝術(shù)[1]。那么，我們對書法當(dāng)中的書體、章法以及印章等基本元素就要有基本的了解。

1、字體。在書法領(lǐng)域中，“字體”也稱為“書體”。從書體、字形上來講，為了在使用過程中為滿足統(tǒng)一化、便捷化的實(shí)用性需要，在歷經(jīng)三千多年的發(fā)展過程中，也在不斷地演變。書體發(fā)展從甲骨文、金文和大篆開始，到小篆、隸書、草書、楷書、行書等多種書體；字形（包括筆畫形態(tài)）也循著從繁到簡、從形象到逐步概括、抽象的大軌跡不斷變化[2]。雖然各種字體都有其自己鮮明的藝術(shù)特征與獨(dú)特的視覺藝術(shù)效果，但在逐漸的演變過程中，也同時(shí)帶有前后兩種字體的特征。如：如篆書筆劃雄強(qiáng)而凝重，略呈方形，極富裝飾性，給人以古樸高雅的感覺；隸書結(jié)體扁平、工整、精巧，飄逸秀麗，給人以古雅幽深的感覺；草書與行書按一定規(guī)律將字的點(diǎn)劃連字，結(jié)構(gòu)簡省，偏旁假借，奔放流暢，給人以意動神飛的感覺，具有極強(qiáng)的線條藝術(shù)美；楷書橫平豎直，規(guī)矩整齊，給人以嚴(yán)謹(jǐn)端莊的感覺。

2、章法。章法，是“分行布白”的簡稱。它主要包含點(diǎn)畫、字距、結(jié)構(gòu)、印章、題款等要素，是指表現(xiàn)在作品中的字與字、行與行乃至通篇的相互關(guān)系的法則。一幅成功的書法作品，無論行與行、字與字之間，以至天頭地腳、題款用印，不應(yīng)是機(jī)械、呆板的排版與組合，都需要做一番總體設(shè)計(jì)，合理布局，通篇應(yīng)是一種氣息流貫、充滿生機(jī)的自然聯(lián)屬。當(dāng)然，書法的整體形象美，除了得益于題款、用印之外，布白之美也尤為重要。清代鄧石如論章法“字畫疏處可以走馬，密處不使透風(fēng)，常計(jì)白當(dāng)黑，奇趣乃生?！逼渲兴v的“計(jì)白當(dāng)黑”，也就是闡明了書法線條疏密聚散、濃淡干濕、斷連承接、剛?cè)徜J鈍等和情感變化所形成的虛實(shí)之間的辯證關(guān)系?！昂凇笔枪P墨聚密之處所造成的筆跡墨相，也常常就是作品的主題與實(shí)體所在；“白” 是筆墨疏散之處而留下的若干不同形態(tài)的空白形象，也就是作品的非主體部分。在整個(gè)作品中能否以“虛”的表現(xiàn)形式巧妙留白，是造成布白之美以致更好地襯托主題與實(shí)體的關(guān)鍵。因此，在書寫過程中要注重有疏有密，見聚見散，藏露互見，主次分明，巧妙留白，給人以完整的書法作品形象。

3、印章。印章是篆刻藝術(shù)的表現(xiàn)形式，是書法作品中不可缺少的藝術(shù)符號，是書法作品整體形象美的有機(jī)組成部分。從分類上講主要分為兩類，即署款章（又稱名章）和引首章（又稱閑章）。署款章通常為正方形，莊重嚴(yán)謹(jǐn)，常用于作品落款的下方。引首章外形輪廓多樣，變化多端，多為書者根據(jù)作品的要求，為襯托裝飾、點(diǎn)綴美化和輕重平衡的需要而用。從字體的是使用上來講，一般多為篆字，常見的字體有大篆、小篆、繆篆、錢線篆、鳥蟲篆等，但隸、楷書等刻制的圖章一般不運(yùn)用于書法作品中。不管署款章還是引首章，其字體一般小于正文的字體，至多也只能與正文的大小相仿，決不能大于正文。

二、書法與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)

1、書法與包裝的聯(lián)系。包裝是商品物流體系中的組成部分，包裝設(shè)計(jì)具有促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能[3]。包裝設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)要素主要是由文字、圖形、色彩、版式設(shè)計(jì)等構(gòu)成。文字設(shè)計(jì)在這些要素中具有重要的作用，它不但起著較強(qiáng)的裝飾作用而且能更準(zhǔn)確、完善、充分地表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)、傳遞商品包裝的各種信息。魯迅先生說：“飾文字為美觀，為華夏所獨(dú)。”這說明作為以漢字為書寫對象的書法藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義更大、空間更寬。

在商品包裝中，書法藝術(shù)的應(yīng)用是一道凝聚民族感情的風(fēng)景線，它融入了情感、思想、修養(yǎng)，在與消費(fèi)者的交流中，它“既是文字語言，又是視覺語言”。書法美不是一般圖案花紋的形式美、裝飾美，而是真正意義上的“有意味的形式”。 一般形式經(jīng)常是靜止的、程式化的、規(guī)格化和失去現(xiàn)實(shí)生命感、力量感的東西（如美術(shù)字），“有意味的形式”則恰恰相反，它是活生生的、流動的、富有生命暗示和表現(xiàn)力量的美[4]。由此看出書法它表現(xiàn)的魅力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一般的美術(shù)字和圖形。多年來，書法藝術(shù)越來越被設(shè)計(jì)界所重視，我國設(shè)計(jì)出的一大批優(yōu)秀包裝作品中。如圖1所示，中國勁酒的“勁”字，酒鬼酒的“酒鬼”二字，等等，無不運(yùn)用中國的書法作為重要設(shè)計(jì)元素，既形成了獨(dú)特的視覺效果，又表現(xiàn)出了較強(qiáng)的生命力與現(xiàn)代感。另外，回顧歷屆“世界之星”作品評比，中國獲獎的多數(shù)作品都是設(shè)計(jì)師不斷地從中國書法中汲取營養(yǎng)所得。正因如此，作為一種藝術(shù)設(shè)計(jì)形式與理念，已在包裝設(shè)計(jì)中煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

2、字體選擇。在包裝設(shè)計(jì)中，商品包裝的字體選擇必須服從產(chǎn)品特質(zhì)的需求，因?yàn)槊總€(gè)產(chǎn)品都有其特有的內(nèi)涵與特質(zhì)，如何將產(chǎn)品的訴求準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，是產(chǎn)品包裝字體選擇的目的，也是有效傳遞產(chǎn)品特質(zhì)的基礎(chǔ)，否則就會適得其反。如：對于一些兒童用品的包裝，在包裝字體上選擇書法就不能體現(xiàn)童雅的特點(diǎn)，一般采用廣告體或手寫POP等活潑的字體效果會更好。當(dāng)然，包裝字體的選擇不但要符合產(chǎn)品本身的特質(zhì)，還要有視覺上的識別性，要通俗易懂，易于辨認(rèn)，易于理解，否則，無論再富于美感的書法字體不但不能服務(wù)于產(chǎn)品的目的，反而影響企業(yè)的形象與效益，并將成為一個(gè)失敗的設(shè)計(jì)。因此，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，在包裝設(shè)計(jì)中對書法字體的理解與使用要結(jié)合其商品做認(rèn)真分析，理清書法本身的意義，達(dá)到準(zhǔn)確的書法字體選擇。

3、書法元素創(chuàng)意。

雖然書法元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中有較大的發(fā)揮空間，但書法元素的視覺形象要講究創(chuàng)意，進(jìn)行變體“再設(shè)計(jì)”不能盲目濫用，要合理運(yùn)用。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用書法元素時(shí)，既要保證元素具有良好的識別性，又要體現(xiàn)書法的個(gè)性特點(diǎn)和有力地表現(xiàn)商品的品名內(nèi)涵。本文以“歸安德化”黑茶包裝為例對其包裝上書法元素的運(yùn)用進(jìn)行分析。

印章作為書法作品中的視覺符號，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用十分廣泛，并成為一種表現(xiàn)形式。對于商品包裝來說，在印章的使用上不但可以說明特定內(nèi)容，而且還有它特有的形式美，因此一般運(yùn)用印章的表現(xiàn)形式為多。如圖2所示 “歸安德化”黑茶包裝中印章的運(yùn)用，從設(shè)計(jì)上來講，設(shè)計(jì)師并非按照傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式直接將印章刻制在包裝體上，而是將印章單獨(dú)設(shè)計(jì)成塊，并用線巧妙地與包裝體緊密結(jié)合，完美地統(tǒng)一在作品中，既突顯署款章的莊重嚴(yán)謹(jǐn)，又有引首章的形式美。從視覺上看，整個(gè)包裝體造型為圓形，方形的印章與圓形包裝體產(chǎn)生明顯的視覺對比，既折射出極具內(nèi)涵的地域文化，又充分顯示了平面設(shè)計(jì)的無限魅力。

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)使用書法字體，能讓包裝設(shè)計(jì)作品體現(xiàn)出鮮明的個(gè)性及有助于商品品牌形象的塑造。由此，對于書法字體而言，在設(shè)計(jì)運(yùn)用上有必要進(jìn)行“再設(shè)計(jì)”創(chuàng)意。如圖3所示黑茶包裝的印章上的 “黑茶”二字。設(shè)計(jì)師巧妙地將“黑”和“茶”兩字按照豎排的方式緊密地結(jié)合在一起，通過調(diào)整與修飾，其“黑”字的四點(diǎn)又是“茶”字的草字頭，使得字形既有“裝飾味”又不失“書法味”。從用筆來講，線條凝練生動，粗中有細(xì)、方中帶圓，形成了點(diǎn)、線、面的平面設(shè)計(jì)效果，創(chuàng)意奇妙，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力，有極強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格。不僅與產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，顯得古香古色，文化韻味濃郁，令人一看便會聯(lián)想到陳年黑茶的歷史價(jià)值以及品茗時(shí)心境的成熟與淡定，而且較好的凸顯品牌。另外，在其左上角“歸安德化”四字采用規(guī)矩整齊的楷書字體，易于辨認(rèn)，既凸顯了品牌又不失對生產(chǎn)地的宣傳，這無疑是成功的包裝。如果“歸安德化”與“黑茶”選用“篆書”或“草書”字體，即便按照同樣的設(shè)計(jì)理念，單從藝術(shù)的角度來講是有一定的美感，但從信息傳遞的角度來考慮，不但難以識別，還會適得其反等。所以，在設(shè)計(jì)時(shí)對于辨認(rèn)難度大的草書與篆書字，要謹(jǐn)慎使用。

包裝設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的一種，其同樣深受中國書法藝術(shù)的影響，因此在包裝版面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)學(xué)會巧妙運(yùn)用留空白，適度把握版面的黑白灰層次與虛實(shí)空間關(guān)系，讓消費(fèi)者在享受美感的同時(shí)，接受設(shè)計(jì)師想要傳達(dá)的信息，以達(dá)到視覺傳達(dá)的最終目的。那么，作為書法在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中又是如何處理黑白關(guān)系。如圖2所示整個(gè)外包裝正面以中國傳統(tǒng)文化的經(jīng)典符號——太極為造型，形成了明顯的“黑白”對比關(guān)系，為了避免包裝體版式的單一，適當(dāng)減弱其對比關(guān)系，設(shè)計(jì)師巧妙地在“黑白”面上以空勾書法的獨(dú)特形式將“黑茶”二字或疏或密有序地設(shè)計(jì)成一條條灰色的線條，并對字體微作變化打破了過于工整、嚴(yán)肅的布局，巧妙地避免了深色粗線條的生硬與呆板，無不透露出一種動的韻律、詩的韻律。另外，根據(jù)包裝材料竹面自然形成的紋路，還傳達(dá)出了古代“竹簡”書法的藝術(shù)美感。從整個(gè)包裝版面的層次關(guān)系來看，印章上的 “黑茶”字為實(shí)，包裝體上的字為虛，主次分明，既體現(xiàn)書法的個(gè)性特點(diǎn)又有力地表現(xiàn)了商品的品牌。

三、結(jié)語

今天是個(gè)性化的時(shí)代，在這個(gè)大好的時(shí)代背景下，唯有獨(dú)特的產(chǎn)品、嶄新的視角、個(gè)性化的特征，才能吸引更多的消費(fèi)者，所以設(shè)計(jì)師不但要不斷思考與探索更多更好的表現(xiàn)方法，而且還要獨(dú)特的思維方法，使設(shè)計(jì)作品更具時(shí)代感與生命力。

總之，在商品競爭激烈的時(shí)代，為了使設(shè)計(jì)的包裝在眾多商品包裝中有嶄新的視覺表現(xiàn)，使消費(fèi)者及時(shí)、準(zhǔn)確地接受包裝傳遞的商品信息，作為一名設(shè)計(jì)師，如何提高包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果，是一個(gè)值得思考的問題。而中國書法在視覺傳達(dá)方面不但具有直接地、有效地、生動地傳達(dá)商品信息的功能，還能起較好的裝飾效果。所以，把書法字體準(zhǔn)確無誤地、有機(jī)地融入到產(chǎn)品的特質(zhì)當(dāng)中，提高書法在包裝設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)力，達(dá)到形式語言與內(nèi)容的完美結(jié)合，是成功包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 李豪東，張宏偉.書法［M］.江蘇：南京大學(xué)出版社，2011：2.

［2］ 祝敏申.大學(xué)書法［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社.1985.

篇9

關(guān)鍵詞：

生態(tài)、綠色、少即多、包裝、教學(xué)

“少即多”概念最早由德國包豪斯校長密斯•凡•德•羅提出，在設(shè)計(jì)時(shí)追求“極簡主義”風(fēng)格。崇尚“少即多”的綠色包裝設(shè)計(jì)哲學(xué)，不僅可以設(shè)計(jì)出出色的外觀和性能，而且可以憑借顯著的成本效應(yīng)贏得市場青睞。它既可以為企業(yè)增加商業(yè)價(jià)值，也可以為社會帶來正面的生態(tài)文明價(jià)值。近幾年杜邦創(chuàng)新包裝獲獎作品的創(chuàng)新研究表明，包裝設(shè)計(jì)形態(tài)和成型工藝崇尚“少即多”是未來綠色包裝設(shè)計(jì)的必然趨向。

一、“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)研究背景

包裝是一個(gè)古老而又常新的課題，與生態(tài)文明建設(shè)有著緊密聯(lián)系?？v觀包裝的發(fā)展歷程，常常有這樣一種感受：一方面，從古至今，包裝伴隨著人類進(jìn)步而不斷地發(fā)展。從盛裝物品的包裝、促銷商品的包裝到環(huán)境友好的綠色包裝，無不彰顯包裝與人類生活的緊密聯(lián)系。包裝為人類減少浪費(fèi)、保護(hù)商品品質(zhì)、提高生活質(zhì)量做出貢獻(xiàn)。另一方面，包裝廢棄物給生態(tài)環(huán)境帶來了極大傷害。在大量生產(chǎn)和使用包裝過程中，直接或間接地影響人的生存和發(fā)展，同時(shí)也影響著人類賴以生存的地球生態(tài)環(huán)境?！吧锶κ俏覀冐?cái)富的來源，我們維持我們的生活的資本來源，只要我們用毒素和廢物污染或破壞這個(gè)系統(tǒng)，就是在破壞我們的天然資本，降低文明延續(xù)下去的能力”。[1]綠色包裝已是生態(tài)文明中不可或缺的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，有效控制和減少包裝對生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響要從綠色包裝產(chǎn)業(yè)最前端做起——提倡綠色包裝消費(fèi)和重視“少即多”的綠色包裝設(shè)計(jì)及其教學(xué)，從源頭上減少包裝性垃圾對生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響，推廣綠色包裝的生態(tài)文明意識。

二、“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)踐安排

根據(jù)“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)的理念和特點(diǎn)，筆者從教學(xué)目標(biāo)設(shè)定、教學(xué)內(nèi)容安排和教學(xué)案例選擇三方面闡述該課程的教學(xué)實(shí)踐安排。

1.教學(xué)目標(biāo)設(shè)定將生態(tài)文明建設(shè)理論通過具體“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)案例的賞析融入包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中，使未來的包裝設(shè)計(jì)師樹立人與自然和諧共生的生態(tài)設(shè)計(jì)理念，并借助包裝媒介性進(jìn)行廣泛的宣傳踐行，引導(dǎo)消費(fèi)大眾樹立正確的生態(tài)文明價(jià)值觀。一是幫助學(xué)生掌握何謂“少即多”的綠色包裝設(shè)計(jì)基本理論知識，包括了解當(dāng)今“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)理論的各種觀點(diǎn)學(xué)說，盡可能拓寬視野，在比較分析中引導(dǎo)學(xué)生建立起正確的綠色包裝生態(tài)文明觀，為培養(yǎng)具有生態(tài)文明視野的未來包裝設(shè)計(jì)師奠定理論基礎(chǔ)。二是努力引導(dǎo)學(xué)生從生態(tài)文明角度理解“少即多”綠色包裝及其設(shè)計(jì)，建立以生態(tài)文明為核心的“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)理念，通過對“少即多”綠色包裝生態(tài)價(jià)值的理解和思考，進(jìn)而認(rèn)識包裝與人和自然的相互關(guān)系，培養(yǎng)學(xué)生的生態(tài)人文關(guān)懷。三是通過教學(xué)引導(dǎo)與設(shè)計(jì)實(shí)踐，幫助學(xué)生培養(yǎng)和提升“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)理論思辨能力。通過恰當(dāng)?shù)摹吧偌炊唷本G色包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)，有效地實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明視野下“少即多”綠色包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

2.教學(xué)內(nèi)容的安排（1）理論研習(xí)（12課時(shí)）：基于我國生態(tài)文明建設(shè)的理論背景對綠色包裝在國內(nèi)外發(fā)展的背景、特征和趨勢進(jìn)行系統(tǒng)性的梳理。了解“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)的基本概念及其生命周期，具體包括基本要素與特點(diǎn)、基本樣式和策略、材料與工藝、結(jié)構(gòu)與形態(tài)、市場屬性、循環(huán)利用、創(chuàng)新設(shè)計(jì)系統(tǒng)等。全面掌握“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)的基本理論知識和發(fā)展現(xiàn)狀。（2）案例分析（12課時(shí)）：以近幾年的杜邦包裝獎獲獎作品為主要教學(xué)案例，結(jié)合當(dāng)前市面上的包裝設(shè)計(jì)實(shí)例分析，比較其中的生態(tài)環(huán)境友好性。從案例中尋找到“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)成敗之處，積累感性的“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。（3）田野調(diào)研（24課時(shí)）：田野調(diào)研作為本課程教學(xué)實(shí)踐的重要環(huán)節(jié)，也是本課程區(qū)別于一般包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的特色。除了常規(guī)的包裝設(shè)計(jì)市場調(diào)查，特別強(qiáng)調(diào)包裝與生態(tài)環(huán)境友好性問題的全方位田野調(diào)研。具體包括包裝原材料、結(jié)構(gòu)工藝、流通消費(fèi)和廢棄回收與周邊環(huán)境的影響，找到“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)解決的突破口。（4）方案設(shè)計(jì)（24課時(shí)）：主要側(cè)重于紙材料的綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)。通過典型產(chǎn)品的“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)、模型制作或相關(guān)主題性課題的探究，培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系設(shè)計(jì)實(shí)踐的能力，使之具備創(chuàng)造性、科學(xué)性地進(jìn)行“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)分析、設(shè)計(jì)深化等方面的設(shè)計(jì)實(shí)踐能力，并對相關(guān)的綠色包裝設(shè)計(jì)法規(guī)有較好認(rèn)知。（5）駐廠試樣（24課時(shí)）：帶著設(shè)計(jì)方案進(jìn)駐包裝生產(chǎn)廠進(jìn)行“少即多”綠色包裝的量產(chǎn)材料與工藝、量產(chǎn)品質(zhì)要求的設(shè)定和試樣，體驗(yàn)“少即多”綠色包裝從方案到量產(chǎn)的具體設(shè)計(jì)要求和實(shí)施環(huán)節(jié)。

3.教學(xué)案例的選擇教學(xué)案例選擇是本課程教學(xué)實(shí)踐能否取得預(yù)期目標(biāo)的關(guān)鍵。教學(xué)案例是學(xué)生理解“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)理論的感性認(rèn)知，也是學(xué)生創(chuàng)設(shè)“少即多”的綠色包裝需要超越的標(biāo)桿。因此，選擇的教學(xué)案例應(yīng)是真實(shí)而又典型。本課程則以杜邦創(chuàng)新包裝獲獎作品為案例，主要有以下兩大類：一是在包裝材料結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)“少即多”的綠色理念。設(shè)計(jì)者用盡可能少的材料和工藝，以最恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)和形態(tài)達(dá)到產(chǎn)品所需要的包裝要求。如美國和加拿大THECUBE包裝系統(tǒng)（圖1），通過零售和工業(yè)包裝的整合設(shè)計(jì)，使商品從制造商生產(chǎn)線直達(dá)零售商銷售現(xiàn)場，達(dá)到減少包裝周轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)和包裝材料的使用，節(jié)省包裝成本的同時(shí)又提高商品的附加值。美國卡夫食品包裝是一種新型的1加侖裝醬料軟包裝。（圖2）創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)出帶有精準(zhǔn)導(dǎo)出口和便攜式的雙層提手的結(jié)構(gòu)，產(chǎn)出效率高達(dá)99%。與普通剛性1加侖瓶子相比，卡夫1加侖裝醬料軟包裝的生產(chǎn)可節(jié)省50%能耗、減少60%塑料使用和減少70%運(yùn)輸過程中的碳排放。這兩款包裝都從包裝的材料結(jié)構(gòu)上追求“少即多”的綠色包裝設(shè)計(jì)理念，為“少即多”的綠色包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)建了藍(lán)本。二是在包裝的印制上體現(xiàn)“少即多”的綠色理念。通過盡可能少地印刷表現(xiàn)包裝物產(chǎn)品與品牌不可或缺的傳播信息，減少包裝印刷廢棄物對生態(tài)環(huán)境的沖擊。德國和美國寶潔的AllDaysPads包裝（圖3）即是以減量化的“少即多”理念，整體設(shè)計(jì)了產(chǎn)品包裝的托盤和紙箱罩，在增加產(chǎn)品視覺吸引力的同時(shí)，減少了包裝材料、印刷耗材和包裝儲運(yùn)人力成本。減少印制材料與工藝意味著降低破壞生態(tài)環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)。

三、“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)指導(dǎo)

在設(shè)計(jì)中，最大最難的綠色包裝問題，只要細(xì)分開來思考，就會找到解決問題的方法。從具體、實(shí)際的“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)問題分析入手，通過“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)理論學(xué)習(xí)和設(shè)計(jì)調(diào)研，啟發(fā)學(xué)生研究、思考，形成對“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)生態(tài)環(huán)境問題的認(rèn)識，從而達(dá)到教學(xué)目標(biāo)。教學(xué)的實(shí)施大致可以從以下四個(gè)步驟展開：一是從當(dāng)前我國生態(tài)文明建設(shè)與包裝設(shè)計(jì)關(guān)系中找出學(xué)生感興趣的“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)熱點(diǎn)問題，并對其進(jìn)行初步分析。二是從國內(nèi)外的“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)理論、法規(guī)和案例中尋找已有的解決方法，并進(jìn)行優(yōu)缺點(diǎn)分析，擬出具有原創(chuàng)性、更優(yōu)化的生態(tài)文明價(jià)值傳播觀點(diǎn)和方法。三是將上述觀點(diǎn)和方法通過具體“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)方案加以表現(xiàn)，形成設(shè)計(jì)提案參加課堂討論。四是綜合反饋意見，對“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)方案進(jìn)行深化和優(yōu)化，制作出最終的設(shè)計(jì)樣品。整個(gè)教學(xué)過程，強(qiáng)調(diào)因材施教。教師可根據(jù)學(xué)生不同的課題加以個(gè)別指導(dǎo)，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)以致用。通過減量化“少即多”的教學(xué)有助于激發(fā)學(xué)生對生態(tài)化包裝設(shè)計(jì)的深入思考與分析，提高學(xué)生分析和解決包裝生態(tài)問題能力，增強(qiáng)對“少即多”綠色包裝生態(tài)環(huán)境問題的理解并獲得解決問題的方法或?qū)嶋H經(jīng)驗(yàn)。

四、“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)成果展示

“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)自始至終強(qiáng)調(diào)用最少的材料、工藝和體量實(shí)現(xiàn)符合產(chǎn)品屬性的最佳包裝方案。減少作品功能結(jié)構(gòu)的繁復(fù)性和外觀設(shè)計(jì)的裝飾性，回歸包裝的本質(zhì)達(dá)到與生態(tài)環(huán)境的和諧。整個(gè)教學(xué)實(shí)踐收獲了以下兩方面的成果：

1.優(yōu)秀作品的創(chuàng)設(shè)作品一，盆栽包裝（圖4，張興強(qiáng)設(shè)計(jì)）是“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)課程作品，該作品已獲得德國2015紅點(diǎn)獎。設(shè)計(jì)者在充分調(diào)研了包裝與環(huán)境、包裝與產(chǎn)品、包裝與使用的相互關(guān)系后，用較少的環(huán)保材料、少量的印制工藝，通過本身的紙板材料的折疊形成帶有固定支撐結(jié)構(gòu)的可提攜盆栽包裝。包裝直接選用可回收再利用的瓦楞紙板，并以折疊結(jié)構(gòu)成型，可以有效減少包裝的儲運(yùn)能耗和回收利用成本。同時(shí)，包裝省去了大面積的外觀圖形印刷，減少了包裝印制的材料與工藝，降低了包裝回收處理過程中污染環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)。包裝少了些奢華，多了些樸實(shí)，增加了包裝與環(huán)境的友好。作品二，肖邦夜曲CD包裝（圖5，王曉雪設(shè)計(jì)）是另一款具有文化產(chǎn)品屬性的“少即多”的綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)課程作品。設(shè)計(jì)者將“少即多”的綠色包裝設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品所反映的文化意境進(jìn)行巧妙的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，直接選用回收再生的黑卡作為包裝的基材，通過精心的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和極簡的圖文表現(xiàn)營造肖邦夜曲的文化意境。包裝整體簡約而富有意味。

2.生態(tài)文明修養(yǎng)的提升“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)，既要強(qiáng)調(diào)包裝原有的保護(hù)性和促銷性，更要凸顯包裝具有顯著的環(huán)境友好性。其教學(xué)實(shí)踐激發(fā)了學(xué)生積極探索綠色生態(tài)設(shè)計(jì)的熱情，增強(qiáng)了具有生態(tài)倫理觀念的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，喚醒了未來設(shè)計(jì)師對自然的熱愛，引起未來設(shè)計(jì)師對自己設(shè)計(jì)創(chuàng)新行為的反思，讓當(dāng)代設(shè)計(jì)教育成為推動生態(tài)文明建設(shè)的生力軍。

篇10

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1 關(guān)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念和特點(diǎn)分析

目前，人們通常把通過用視覺符號來表達(dá)和傳遞各種信息的設(shè)計(jì)稱之為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中信息的發(fā)送者是設(shè)計(jì)者，信息的接受者是傳達(dá)對象。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所涵蓋的領(lǐng)域非常廣泛，在廣告設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等領(lǐng)域都存在著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要目的是把信息通過視覺媒介向觀眾表現(xiàn)并傳達(dá)，以期獲得觀眾的認(rèn)可，其創(chuàng)作的基本要素是圖形、文字及色彩，主要表達(dá)方式是平面設(shè)計(jì)，主要表達(dá)媒介是印刷物，主要服務(wù)對象是現(xiàn)代商業(yè)，主要作用是在企業(yè)、商品、消費(fèi)者之間架起溝通的橋梁?；诖?，筆者認(rèn)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)是“溝通性”。

2 關(guān)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的基本原則分析

色彩與圖像和文字一起構(gòu)成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素。為了使產(chǎn)品能夠順利銷售而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，就需要在宣傳商品時(shí)通過巨大的視覺沖擊力來引起大眾的注意，而在這方面，色彩的設(shè)計(jì)和搭配有著不可替代的功能。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩組合如果運(yùn)用得恰當(dāng)和巧妙，就能增強(qiáng)感官刺激，提升視覺傳達(dá)效果的作用。為了能夠在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確地運(yùn)用色彩，設(shè)計(jì)者不但應(yīng)具有豐富的理論知識、敏銳的色彩洞察力及能熟練運(yùn)用色彩技巧，而且更需要掌握色彩與視覺傳達(dá)之間的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律。筆者認(rèn)為在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確運(yùn)用色彩，應(yīng)遵循以下幾個(gè)基本原則：

（1）遵循傳達(dá)對象的固有形象色原則。由于商品的色彩特征及長期宣傳等諸多因素的原因，許多種類的商品在消費(fèi)者的頭腦中形成了或深或淺的“形象色”、“概念色”或者“慣用色”的觀念，這一觀念會隨著人們長期的感情積累由感性選擇上升為理想判斷，從而形成人們鑒定商品性質(zhì)的一個(gè)視覺標(biāo)準(zhǔn)。因此，傳達(dá)對象的固有形象色對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的影響是十分巨大的，成為了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)所遵循的原則之一。如：在包裝設(shè)計(jì)中，將商品的固有形象色在包裝上直接再現(xiàn)。不但能為消費(fèi)者提供明確的商品信息，而且還能讓消費(fèi)者產(chǎn)生對商品的記憶和對商品的基本內(nèi)容、特性的判斷，從而起到增強(qiáng)商品表達(dá)效果，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲的作用。

（2）遵循對主體色和背景色的合理原則。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，為了突出設(shè)計(jì)作品形象的主題，就必須正確處理主體色和背景色的關(guān)系。筆者認(rèn)為在處理主體色和背景色的關(guān)系時(shí)，應(yīng)注意以下兩個(gè)方面：其一，應(yīng)注重產(chǎn)生強(qiáng)烈的色彩效果。在設(shè)計(jì)作品時(shí)應(yīng)讓主體色和背景色形成濃郁的色彩對比使作品具有強(qiáng)烈、歡快、鮮明、華麗、飽和的感情特點(diǎn)，從而對受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力。其二、應(yīng)注重主體色和背景色之間的對比適度，背景色的明度高低應(yīng)取決于主體色的明度高低。通常情況下，設(shè)計(jì)作品時(shí)，作品畫面的背景色通常采用比較統(tǒng)一的、柔和的、相近的色彩或中間色來突出主體色。為了使較明快的主體色得到突出，可以使用統(tǒng)一的暗色彩作為背景色。如在進(jìn)行兒童玩具的廣告設(shè)計(jì)時(shí)，可以采用鮮艷、明亮、強(qiáng)烈的色彩作為主體色，與綠色、藍(lán)色組成的背景色對比，適應(yīng)兒童天真、活潑的心理和愛好。

除上述原則之外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的基本原則還有整體策劃原則、地域特征原則、在整體統(tǒng)一的前提下突出局部的原則，鑒于篇幅有限，不一一敘述。

3 關(guān)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的方法分析

鑒于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的實(shí)踐操作性很強(qiáng)，筆者主要通過對一些實(shí)際案例的分析來介紹其方法：

（1）色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。對于標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)的要求一般是醒目、單純、強(qiáng)烈。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的方法主要有三：其一、原色配合法。原色具有強(qiáng)烈、單純、鮮艷、藝術(shù)效果好、傳播效果佳等特征，適合于在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用。其二、同類色配合法。在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)只運(yùn)用一種顏色，通過改變色彩明亮度的方法來吸引受眾的視覺。如：犀牛戶外用品公司的標(biāo)志使用橙色，這種充滿活力的顏色體現(xiàn)出勇于進(jìn)取的精神，這與戶外運(yùn)動的特點(diǎn)高度契合，所以看起來很自然、醒目，給人以很深的影響。其三、補(bǔ)色配合法。通過對色彩的配置形成鮮明的對比，達(dá)到使標(biāo)志圖形鮮艷醒目，對人們產(chǎn)生巨大視覺沖擊力的效果。值得注意的是，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，應(yīng)盡量使用一種色彩，以避免讓人產(chǎn)生零亂、難以辨別的感覺，同時(shí)還應(yīng)對各種色相明度、純度間的關(guān)系予以著重考慮。另外，受眾人群對于不同顏色的好惡也應(yīng)在設(shè)計(jì)的過程中予以考慮。

（2）色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。在對商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，色彩的運(yùn)用是十分重要的，優(yōu)美的個(gè)性鮮明的包裝色彩不但起到美化商品，快速引起消費(fèi)者注意的效果，而且還能起到增強(qiáng)商品競爭力的效果。因此，設(shè)計(jì)者在對包裝的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)在對包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用有科學(xué)認(rèn)識的基礎(chǔ)上按照商品的屬性進(jìn)行合理的色彩設(shè)計(jì)。如：在為一款針對兒童銷售的巧克力進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就應(yīng)使用亮麗明快的色調(diào)來引起小朋友的注意，把淡黃色的圖形與淡藍(lán)色的背景進(jìn)行搭配，或者把純白色的圖形與淡粉色的背景進(jìn)行搭配等，使整個(gè)包裝顯得明快而柔和，從而獲得兒童的喜愛。

（3）色彩在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。作為戶外廣告之一的招貼，色彩是其靈魂，設(shè)計(jì)招貼的色彩時(shí)應(yīng)注重使主題形象顯得鮮明奪目。設(shè)計(jì)者可以通過運(yùn)用強(qiáng)烈的對比色調(diào)，讓觀眾在很短的時(shí)間內(nèi)接受信息，并形成很深刻的印象。這就要求色彩設(shè)計(jì)要有象征意義，能引起人的聯(lián)想。如：白色能使人想到神圣、純潔，藍(lán)色使人想到和平、安寧等。

總之，發(fā)出和接受信息是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。為了能吸引受眾的注意力，使消費(fèi)者更好地接受信息，設(shè)計(jì)者應(yīng)對色彩運(yùn)用的原則與方法進(jìn)行充分的理解與掌握，這樣才能在設(shè)計(jì)實(shí)踐中準(zhǔn)確用色，創(chuàng)作出優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。

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