導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇農(nóng)業(yè)信息化市場(chǎng)規(guī)模，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

我國(guó)農(nóng)業(yè)所面臨的大背景就是，耕地面積每年都在下降，扎根農(nóng)業(yè)的勞動(dòng)人口數(shù)量也在下降，一方面是由于人口老齡化，另一方面則是城鎮(zhèn)化進(jìn)程導(dǎo)致的農(nóng)村人口向城市遷移，還有新一代出身的農(nóng)村青年不喜歡種地，所以土地流轉(zhuǎn)就是大勢(shì)所趨。因而在這樣的大背景下，需要提高糧食畝產(chǎn)和人均單產(chǎn)，來(lái)保障糧食安全。

篇2

作為一種新時(shí)代孕育的產(chǎn)物，一方面信息經(jīng)濟(jì)必然受傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的制約和影響，另一方面信息經(jīng)濟(jì)也將促進(jìn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的更新?lián)Q代，信息化建設(shè)起到了不可磨滅的促進(jìn)作用。在知識(shí)和科技的武裝下，一些老舊的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)又得以煥發(fā)新的活力。

（1）第一產(chǎn)業(yè)即農(nóng)業(yè)的科技含量大大提高

隨著信息化浪潮的到來(lái)，統(tǒng)領(lǐng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)幾千年的農(nóng)業(yè)已淪為對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最少的產(chǎn)業(yè)，因此，如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化已成為第一產(chǎn)業(yè)繼續(xù)生存的當(dāng)務(wù)之急，其中，農(nóng)業(yè)信息化是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的最重要技術(shù)手段之一。在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下，通過(guò)高產(chǎn)種業(yè)科技攻關(guān)等重點(diǎn)工程，我國(guó)已取得不少令人矚目的成果，如超級(jí)雜交稻的成功培育。依靠機(jī)械化程度的提高和先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品成本大大降低，資源利用效率明顯提高。我國(guó)農(nóng)業(yè)已走出一條綠色農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展道路。

（2）第二產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)換代

以工業(yè)和制造業(yè)為代表的第二產(chǎn)業(yè)為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大力量，但同時(shí)也消耗量大量的資源，給環(huán)境造成了不可彌補(bǔ)的毀壞。通過(guò)信息技化進(jìn)程帶來(lái)的高新技術(shù)則不但大大提升了第二產(chǎn)業(yè)的科技含量和產(chǎn)品附加值，而且有效降低了生產(chǎn)過(guò)程中的能源消耗量，提升了資源使用效率，在產(chǎn)品形式上更為生態(tài)環(huán)保。

（3）第三產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展

第三產(chǎn)業(yè)中本身就有一部分行業(yè)是基于信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，如軟件業(yè)、電信業(yè)等，可以說(shuō)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)徹頭徹尾地改變了第三產(chǎn)業(yè)的面貌，并促進(jìn)了其近幾十年來(lái)飛躍式的發(fā)展。第二產(chǎn)業(yè)需要花費(fèi)三百年才可以完成的一場(chǎng)革命，我國(guó)的信息經(jīng)濟(jì)僅僅用了十年便成功地完成了第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。2013年我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值占到全國(guó)GDP的46%，首次超過(guò)第二產(chǎn)業(yè)。

2、信息經(jīng)濟(jì)改變了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的方式

在工業(yè)時(shí)代，各廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)基本都是通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引客戶，而價(jià)格取決于成本，成本則取決于勞動(dòng)生產(chǎn)率，那么，只有勞動(dòng)生產(chǎn)率高的企業(yè)才能在同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。而在信息經(jīng)濟(jì)時(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格手段的地位日益降低，取而代之的是各種非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段，如優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、新穎的創(chuàng)意、超凡的工藝水平等，而這些手段則依賴于科技和知識(shí)的運(yùn)用和轉(zhuǎn)化，因此現(xiàn)代企業(yè)都非常注重研發(fā)和科技的投入。

3、信息經(jīng)濟(jì)使得電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易得到迅猛發(fā)展

現(xiàn)代信息業(yè)的發(fā)展對(duì)商品市場(chǎng)帶來(lái)的最重要的影響莫過(guò)于電子商務(wù)的興起了，加之我國(guó)政府部門的大力支持，極大地優(yōu)化了我國(guó)企業(yè)參與電子商務(wù)的環(huán)境。截止到2013年底，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)10.2萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)29.9%。其中，B2B電子商務(wù)市場(chǎng)交易額達(dá)8.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.2%，國(guó)內(nèi)使用第三方電子商務(wù)平臺(tái)的中小企業(yè)用戶規(guī)模已經(jīng)突破1900萬(wàn)。截止2013年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)18851億元，較2012年的13205億的同比增長(zhǎng)42.8%。目前我國(guó)最大的購(gòu)物事件已不是傳統(tǒng)節(jié)假日，而是某電商發(fā)起的“光棍節(jié)”，2012年11月11日當(dāng)天所創(chuàng)下的銷售記錄為191億元，到2013年當(dāng)天銷售額竟突破了350億元，該數(shù)額相當(dāng)于世界零售商巨頭Walmart在中國(guó)半年的銷售業(yè)績(jī)，或9月份中國(guó)社會(huì)零售總額的一半，令全世界嘆為觀止。根據(jù)著名咨詢公司艾瑞的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)未來(lái)幾年我國(guó)電子商務(wù)將依然保持高速增長(zhǎng)，到2017年規(guī)模將達(dá)到21.6萬(wàn)億元。

二、對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的影響

1、出口商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以信息業(yè)為代表的服務(wù)貿(mào)易比重大大提升

雖然起步晚于發(fā)達(dá)國(guó)家，但目前我國(guó)已成為世界電子產(chǎn)品出口大國(guó)，電子信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一大支柱產(chǎn)業(yè)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。近年我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步壯大，技術(shù)水平不斷提升，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷地提高。除了旅游、運(yùn)輸?shù)葌鹘y(tǒng)服務(wù)貿(mào)易繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)外，以通信、咨詢、外包、計(jì)算機(jī)信息服務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)為代表的服務(wù)業(yè)增速驚人，2001年起的十年間，中國(guó)服務(wù)貿(mào)易總額從719億美元激增至3624億美元，在世界服務(wù)貿(mào)易出口中的比重從2.4%提高到4.6%。2013我國(guó)服務(wù)貿(mào)易總額更是首次突破了五千億美元。

2、電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易交易額劇增

幾乎無(wú)人能否認(rèn)，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易在當(dāng)今國(guó)際貿(mào)易中已不僅僅是一個(gè)趨勢(shì)，而已成為了現(xiàn)實(shí)交易中最重要的日常手段，在世界范圍內(nèi)繼續(xù)上演著發(fā)展的神話。根據(jù)eMarketer調(diào)查稱，2013年電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)12500億美元，同比完成18%的增長(zhǎng)，而同年我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)十萬(wàn)億，同比增幅達(dá)到78.5%，僅阿里巴巴一家的銷售額就已超越了Amazon和eBay二者之和，并有望短期內(nèi)趕超Walmart，并且eMarketer認(rèn)為到2017年中國(guó)在世界電子商務(wù)市場(chǎng)中將獨(dú)占四分之三的份額！

篇3

中圖分類號(hào) TN916 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2011）13-0020-01

在我國(guó)，農(nóng)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的作用十分關(guān)鍵，農(nóng)業(yè)信息化對(duì)促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展具有至關(guān)重要的意義[1]。2006年農(nóng)業(yè)部全面部署和積極推動(dòng)在全國(guó)開(kāi)通“12316”三農(nóng)服務(wù)熱線。利用電話語(yǔ)音服務(wù)中心技術(shù)，廣大農(nóng)民通過(guò)撥打“三農(nóng)服務(wù)熱線”特服號(hào)碼“12316”，接入電話語(yǔ)音服務(wù)中心后，就能獲得農(nóng)業(yè)部門提供的智能語(yǔ)音信息服務(wù)。

1 電話語(yǔ)音服務(wù)系統(tǒng)概述

20世紀(jì)30年代開(kāi)始出現(xiàn)電話語(yǔ)音服務(wù)系統(tǒng)。經(jīng)近80年的發(fā)展，系統(tǒng)技術(shù)構(gòu)架、應(yīng)用領(lǐng)域及服務(wù)方式等都有了很大發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)、語(yǔ)音及視頻傳輸網(wǎng)絡(luò)三網(wǎng)合一技術(shù)的發(fā)展，給語(yǔ)音服務(wù)系統(tǒng)的應(yīng)用帶來(lái)了更大的新型發(fā)展空間。隨著電話語(yǔ)音服務(wù)系統(tǒng)技術(shù)的發(fā)展、市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大及應(yīng)用成本的降低，其使用群體也逐漸壯大。在農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)方面，國(guó)內(nèi)也在開(kāi)展研究和應(yīng)用，并已取得了較好成效。

2 電話語(yǔ)音服務(wù)系統(tǒng)構(gòu)建

2.1 系統(tǒng)構(gòu)成和關(guān)鍵技術(shù)

（1）自動(dòng)呼叫分配用戶接入系統(tǒng)ACD（Automatic Call Distribution System）。ACD系統(tǒng)在處理呼叫時(shí)，可自動(dòng)將來(lái)話分配給業(yè)務(wù)組內(nèi)的空閑代表。

（2）呼叫管理系統(tǒng)CMS（Call Mmanagement System）。管理人員將收集到的語(yǔ)音服務(wù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)同時(shí)生成語(yǔ)音服務(wù)系統(tǒng)狀況、活動(dòng)相關(guān)報(bào)表，建立管理系統(tǒng)。工作人員對(duì)這些數(shù)據(jù)和報(bào)表可以有效地進(jìn)行管理。

（3）互動(dòng)式語(yǔ)音應(yīng)答系統(tǒng)IVR（Interactive Voice Res-ponse）。IVR系統(tǒng)是自助服務(wù)的重要設(shè)備，完成引導(dǎo)用戶根據(jù)語(yǔ)音提示進(jìn)行選擇、自動(dòng)導(dǎo)航、自動(dòng)語(yǔ)音報(bào)讀等功能，也是現(xiàn)代電話語(yǔ)音服務(wù)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)24 h服務(wù)的重要手段。

（4）計(jì)算機(jī)電信集成CTI（Computer Telecommunication Integration）。CTI自動(dòng)地對(duì)電話中的信令信息進(jìn)行識(shí)別處理，并通過(guò)建立有關(guān)的話路連接，而向用戶傳送預(yù)定的錄音文件、轉(zhuǎn)接來(lái)話等。CTI系統(tǒng)是以電話語(yǔ)音為媒介，客戶呼入后即可被CTI系統(tǒng)的IVR接管，可通過(guò)電話機(jī)按鍵選擇自助服務(wù)。坐席也可通過(guò)坐席軟件管理界面有效進(jìn)行呼叫處理，包括呼叫轉(zhuǎn)移、呼叫中止、呼叫駐留、智能呼出等功能。

（5）文本語(yǔ)音合成系統(tǒng)TTS（Text To Speech）。TTS系統(tǒng)是同時(shí)運(yùn)用語(yǔ)言學(xué)和心理學(xué)的杰出之作，其功能是將文本狀態(tài)的文字信息轉(zhuǎn)化為可聽(tīng)的聲音信息。TTS技術(shù)對(duì)文本文件進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換，在其特有智能語(yǔ)音控制器作用下，文本輸出的語(yǔ)音音律流暢，使聽(tīng)者在聽(tīng)取信息時(shí)感覺(jué)自然，毫無(wú)機(jī)器語(yǔ)音輸出的冷漠與生澀感。

（6）電話語(yǔ)音服務(wù)系統(tǒng)坐席（業(yè)務(wù)代表）及管理人員。坐席代表通過(guò)語(yǔ)音坐席軟件，人工接聽(tīng)及處理打入農(nóng)戶的服務(wù)請(qǐng)求，完成各種同電腦進(jìn)行交互或其他的操作，減少農(nóng)戶的來(lái)電等待時(shí)間，工作效率得到提高。

2.2 服務(wù)內(nèi)容

除人工坐席及專家咨詢系統(tǒng)外，語(yǔ)音服務(wù)中心需有一個(gè)強(qiáng)大的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，才能更好的服務(wù)。會(huì)同當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點(diǎn)，組織了相關(guān)信息數(shù)據(jù)庫(kù)，提供了以下特色內(nèi)容：一是綜合類信息。如致富信息、熱門新聞、農(nóng)業(yè)科技動(dòng)態(tài)、農(nóng)業(yè)法律知識(shí)；二是種植技術(shù)信息。如蔬菜瓜果、花卉樹(shù)木、糧食作物等經(jīng)濟(jì)作物生育階段的技術(shù)信息；三是品種信息。如瓜果蔬菜、糧食作物、樹(shù)木花卉、畜禽、水產(chǎn)；四是養(yǎng)殖技術(shù)信息。如水產(chǎn)養(yǎng)殖、畜禽等在其生長(zhǎng)階段的實(shí)用技術(shù)信息；五是植保和農(nóng)藥、獸藥信息。如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的病蟲(chóng)害預(yù)防技術(shù)信息及常見(jiàn)農(nóng)獸藥物的簡(jiǎn)介；六是農(nóng)資及農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)和供求信息。如主要蔬菜、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資的市場(chǎng)價(jià)格以及市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析信息。

2.3 系統(tǒng)服務(wù)方式

（1）自助交互式語(yǔ)音應(yīng)答。農(nóng)戶撥打“12316”三農(nóng)特服號(hào)碼，通過(guò)PSTN電話網(wǎng)接入IVR服務(wù)器，根據(jù)所撥打的系統(tǒng)特服號(hào)碼進(jìn)入后，系統(tǒng)自動(dòng)通過(guò)交互式應(yīng)答方式實(shí)現(xiàn)用戶服務(wù)的導(dǎo)航，方便用戶自助進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)選擇，可根據(jù)語(yǔ)音提示，按流程查詢所需各類信息。

（2）坐席人工解答。人工坐席主要用于實(shí)現(xiàn)來(lái)電人工服務(wù)。工作流程：坐席接聽(tīng)用戶來(lái)電；按用戶要求咨詢或查詢用戶信息和業(yè)務(wù)信息并回答。坐席人員查詢數(shù)據(jù)庫(kù)信息后也可以轉(zhuǎn)給系統(tǒng)自動(dòng)播放，系統(tǒng)具有應(yīng)答、掛機(jī)、轉(zhuǎn)接等業(yè)務(wù)接口功能。

（3）專家咨詢。農(nóng)業(yè)技術(shù)專家通過(guò)語(yǔ)音坐席軟件的撥打電話或接聽(tīng)來(lái)電等方式，解答農(nóng)戶疑問(wèn)，使廣大農(nóng)民朋友零距離與農(nóng)業(yè)專家進(jìn)行電話咨詢。對(duì)具有代表性的問(wèn)題，可通過(guò)系統(tǒng)記錄供今后查詢使用，并進(jìn)行語(yǔ)音同步。在非工作時(shí)間，農(nóng)戶咨詢的問(wèn)題可通過(guò)語(yǔ)音留言，日后農(nóng)業(yè)專家可以有針對(duì)性地予以去電解答。

（4）信息碼點(diǎn)播功能。農(nóng)戶可從網(wǎng)站和代碼手冊(cè)中查取所需信息的編號(hào)代碼，通過(guò)信息碼撥打電話點(diǎn)播，快速準(zhǔn)確地收聽(tīng)所需相關(guān)信息。

（5）留言信息。農(nóng)戶使用該系統(tǒng)除可以收聽(tīng)信息外，還可自助農(nóng)產(chǎn)品供求等方面的信息，也可通過(guò)語(yǔ)音（下轉(zhuǎn)第22頁(yè)）

（上接第20頁(yè)）

留言系統(tǒng)咨詢生產(chǎn)生活中的相關(guān)問(wèn)題。

3 語(yǔ)音服務(wù)系統(tǒng)的主要特點(diǎn)

3.1 使用成本極低

廣大農(nóng)戶通過(guò)電話設(shè)備就可以得到系統(tǒng)的全部語(yǔ)音服務(wù)和幫助功能。這種模式將開(kāi)通計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)而需要購(gòu)買電腦等的費(fèi)用全部省略，同時(shí)用戶無(wú)需計(jì)算機(jī)使用和網(wǎng)路信息檢索的相關(guān)知識(shí)技能[2]。

3.2 互動(dòng)性好

語(yǔ)音服務(wù)系統(tǒng)具有很好的互動(dòng)性，不受計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的限制。農(nóng)戶通過(guò)撥打特服號(hào)碼，由系統(tǒng)語(yǔ)音引導(dǎo)，通過(guò)按鍵選擇，就可以自助完成信息咨詢、供求、收聽(tīng)解答信息等一系列服務(wù)[3]。所有信息均由TTS轉(zhuǎn)換成語(yǔ)音或由人工直接播報(bào)，農(nóng)戶易于接受，互動(dòng)性極好。

3.3 服務(wù)范圍廣

語(yǔ)音服務(wù)系統(tǒng)的使用對(duì)用戶文化要求非常低，只要擁有電話（包括移動(dòng)電話），撥打后就可得到服務(wù)，相對(duì)于電腦、網(wǎng)絡(luò)，電話使用普及率高，同時(shí)系統(tǒng)全天候工作，服務(wù)范圍比較廣泛。

4 應(yīng)用展望

對(duì)于絕大多數(shù)農(nóng)民來(lái)說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息還是不太現(xiàn)實(shí)，其中不僅有難以承受的電腦價(jià)格和上網(wǎng)費(fèi)用，也有文化水平的限制。必須根據(jù)農(nóng)村實(shí)際情況，搭造不同層次的信息傳播平臺(tái)，促使信息化能下鄉(xiāng)、能進(jìn)村、能入戶，能讓廣大農(nóng)戶大量、廉價(jià)地獲取有效信息[4]。農(nóng)業(yè)語(yǔ)音服務(wù)系統(tǒng)正符合這種條件要求，提供了一種全新的信息服務(wù)方式和傳播模式，是解決現(xiàn)今農(nóng)業(yè)信息服務(wù)“最后一公里”難題的有效技術(shù)措施。隨著系統(tǒng)構(gòu)建技術(shù)日趨成熟，農(nóng)業(yè)語(yǔ)音服務(wù)系統(tǒng)將在廣大農(nóng)村基層農(nóng)業(yè)信息服務(wù)中得到不斷推廣和普及。

5 參考文獻(xiàn)

[1] 李林.西部地區(qū)新農(nóng)村建設(shè)信息服務(wù)問(wèn)題探探討[J].西南大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2008（5）：120-124.

篇4

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 就業(yè)渠道 渠道拓展

Key words: The electronic commerce employment avenue channel develops

作者簡(jiǎn)介：謝剛（1983.8-），男，湖北隨州人，學(xué)位：碩士，研究方向：電子商務(wù)，工作單位：武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院

一、電子商務(wù)專業(yè)特點(diǎn)

電子商務(wù)專業(yè)是融計(jì)算機(jī)科學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)和現(xiàn)代物流于一體的新型交叉學(xué)科，電子商務(wù)專業(yè)培

養(yǎng)的是復(fù)合型人才,既有商務(wù)和管理的內(nèi)容，又有相關(guān)的技術(shù)內(nèi)容，具有很強(qiáng)的操作性,需要理論和實(shí)踐的緊密結(jié)合，需要通過(guò)實(shí)踐不斷提高實(shí)際操作技能。

二、電子商務(wù)專業(yè)就業(yè)渠道分析

1.實(shí)務(wù)操作型

實(shí)務(wù)操作人員在傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)中都有雛形，不同之處在于他們是網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的使用者和服務(wù)者，一方面要求他們是管理和營(yíng)銷的高手，同時(shí)也熟悉網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)下新的經(jīng)濟(jì)規(guī)律；另一方面也要求他們必須掌握網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)平臺(tái)的基本操作。

（1）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，代表性崗位有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員。

（2）網(wǎng)上國(guó)際貿(mào)易，代表性崗位有外貿(mào)電子商務(wù)人員。

（3）新型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的內(nèi)容服務(wù)，代表性崗位有網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員、主管。

（4）電子商務(wù)支持系統(tǒng)的推廣，代表性崗位有網(wǎng)站推廣人員。

（5）電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)。

2. 技術(shù)型

技術(shù)型人才要求有扎實(shí)的計(jì)算機(jī)根底，但考慮到最終設(shè)計(jì)的系統(tǒng)是為解決企業(yè)的管理和業(yè)務(wù)服務(wù)，又需要分析企業(yè)的客戶需求，所以該類人才還應(yīng)該對(duì)企業(yè)的流程，管理需求以及消費(fèi)者心理有一定了解，而這將成為電子商務(wù)人才的特色所在。

（1）電子商務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)，代表性崗位有網(wǎng)站策劃、編輯人員。

（2）電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)，代表性崗位有網(wǎng)站設(shè)計(jì)/開(kāi)發(fā)人員。

（3）電子商務(wù)平臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)，代表性崗位有網(wǎng)站美工人員。

3. 戰(zhàn)略管理型

戰(zhàn)略管理型人才則難以直接從學(xué)校培養(yǎng)，而是市場(chǎng)磨練的主物。

（1）電子商務(wù)平臺(tái)綜合管理，代表性崗位有電子商務(wù)項(xiàng)目經(jīng)理。

（2）企業(yè)電子商務(wù)綜合管理，代表性崗位有電子商務(wù)部門經(jīng)理。

三、電子商務(wù)專業(yè)就業(yè)渠道的拓展

1. 電子商務(wù)與具體行業(yè)結(jié)合

（1）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)信息化一直是三農(nóng)工作的重點(diǎn)和突破點(diǎn)。不僅各省市普遍建立了《農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)》，還涌現(xiàn)了類似《中華十億農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)》、《福州亞峰》和《南京白云亭》這樣一些大型網(wǎng)上市場(chǎng)。網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的品種一改過(guò)去以糧食，化肥為主的局面。副料、家禽、農(nóng)藥、土特產(chǎn)、花卉、園林、水產(chǎn)品、茶葉、鮮果等全部上網(wǎng)，隨著農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展，作為電子商務(wù)學(xué)生未來(lái)在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)上可大有作為。

（2）旅游電子商務(wù)。旅游電子商務(wù)，是旅游企業(yè)基于Internet 提供的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使用電腦計(jì)算技術(shù)、電子通信技術(shù)與企業(yè)購(gòu)銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)聯(lián)通而形成的一種新型的商業(yè)活動(dòng)。這是一種基于信息網(wǎng)絡(luò)綜合技術(shù)的信息流程與商務(wù)運(yùn)作程序的結(jié)合形式。國(guó)內(nèi)目前的攜程、樂(lè)途、東方、藝龍、芒果和千龍等旅游電子商務(wù)網(wǎng)、自助旅行網(wǎng)等發(fā)展迅猛，必將拉動(dòng)其旅游電子商務(wù)人才的需求。

（3）可視化電子商務(wù)?？梢暬娮由虅?wù)也就是視頻電子商務(wù)，是通過(guò)專業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)，企業(yè)和商家把自己制作的產(chǎn)品視頻廣告，投放到互聯(lián)網(wǎng)上，供經(jīng)銷商甚至是消費(fèi)者觀賞、了解，從而達(dá)到高效率、低成本、形象化的傳播目的，考|試/大并通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，供需雙方邁出電子商務(wù)的第一步。專家指出，電子商務(wù)已經(jīng)到了必須革新的時(shí)候了，商務(wù)視頻技術(shù)的成熟為其提供了最好的應(yīng)用。

（4）移動(dòng)電子商務(wù)。據(jù)CCW預(yù)測(cè)：當(dāng)前移動(dòng)商務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到306.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率40.7%。隨著3G牌照的發(fā)放，為移動(dòng)電子商務(wù)加速發(fā)展打開(kāi)一路綠燈。移動(dòng)電子商務(wù)在中國(guó)的發(fā)展才剛剛起步，前景必將開(kāi)闊。

（5）文化電子商務(wù)。網(wǎng)上文化市場(chǎng)發(fā)展很快。網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膹V域性，資源的共享性，參與的交互性，為網(wǎng)上文化市場(chǎng)的發(fā)展提供了廣闊的空間。文學(xué)，音樂(lè)，美術(shù)，繪畫(huà)，收藏，集郵。錢幣，工藝品及健美，休閑等網(wǎng)站林立。網(wǎng)上音樂(lè)會(huì)，MP3免費(fèi)下載等，更為網(wǎng)民提供了豐富的文化大餐。

2. 網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)增加電子商務(wù)專業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)

從整體來(lái)說(shuō)，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的“新經(jīng)濟(jì)”為社會(huì)創(chuàng)造了大量新工作崗位，許多職位以前沒(méi)有，如網(wǎng)管、網(wǎng)編、網(wǎng)站設(shè)計(jì)師、網(wǎng)絡(luò)安全工程師、系統(tǒng)工程師、動(dòng)漫設(shè)計(jì)師、數(shù)據(jù)庫(kù)管理員、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用開(kāi)發(fā)工程師、網(wǎng)游設(shè)計(jì)師等；許多工作帶有鮮明的網(wǎng)絡(luò)特色，如網(wǎng)絡(luò)商業(yè)分析員、各類網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品渠道專員，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、推廣、客服人員，等等。

3. 金融危機(jī)情況下電子商務(wù)專業(yè)的新機(jī)遇

中國(guó)商務(wù)部副部長(zhǎng)蔣耀平稱,當(dāng)前國(guó)際金融市場(chǎng)動(dòng)蕩加劇，但此次危機(jī)對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)提供商則是不可多得的機(jī)遇，電子商務(wù)將幫助企業(yè)走出困境，電子商務(wù)無(wú)疑成為幫助中小企業(yè)走出困境最為可靠的手段之一。

另外，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展，“宅男宅女”的比例逐漸升高，衍生出電子商務(wù)“宅經(jīng)濟(jì)”的新概念來(lái)，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)電子商務(wù)B2C等領(lǐng)域的發(fā)展，拉動(dòng)崗位需求。

四、總結(jié)

作為電子商務(wù)學(xué)生應(yīng)緊密跟蹤商務(wù)模式的發(fā)展，跟蹤社會(huì)和市場(chǎng)對(duì)人才的具體知識(shí)和技能需求，尋找適合自身的切入點(diǎn)，積極調(diào)整知識(shí)結(jié)構(gòu)，通過(guò)實(shí)踐來(lái)鍛煉技能，這樣才能從容應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變換，才能找到適合自己的就業(yè)發(fā)展之路。

篇5

1、著力培育知名品牌

培育品牌可以從以下幾個(gè)方面加快名牌戰(zhàn)略的實(shí)施。第一，加強(qiáng)政府引導(dǎo)下的宣傳。名牌一個(gè)很重要的特征就是廣泛的知曉性，通過(guò)政府引導(dǎo)下的宣傳能起到種植戶自身宣傳所不及的效果。借鑒其他地區(qū)的政府宣傳行為，濰坊市也應(yīng)該在該方面多下些功夫。第二，注重注冊(cè)品牌商標(biāo)的工作。商標(biāo)是品牌的直接表現(xiàn)。目前濰坊市還沒(méi)有非常有名的品牌，在效應(yīng)上沒(méi)有達(dá)到該有的影響力。對(duì)優(yōu)勢(shì)苗木的商標(biāo)保護(hù)，是實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的保障，對(duì)促進(jìn)苗木業(yè)的發(fā)展和種植戶收入的提高都有重要作用。更深遠(yuǎn)的講，對(duì)提高苗木的質(zhì)量安全和國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力具有現(xiàn)實(shí)意義。第三，注重苗木的國(guó)際認(rèn)證和產(chǎn)地地理標(biāo)志認(rèn)證等。通過(guò)國(guó)內(nèi)外公認(rèn)的，具有較強(qiáng)影響力的各類認(rèn)證體系的認(rèn)證，能有效的提升品牌建設(shè)的步伐。目前濰坊市已經(jīng)開(kāi)始了再改領(lǐng)域的工作，但力度還應(yīng)該加大。第四，提高品牌觀念，創(chuàng)造品牌發(fā)展環(huán)境。種植戶的思想觀念提高了，才能激發(fā)更多的人關(guān)注品牌建設(shè)，通過(guò)政府宣傳、典型帶動(dòng)等方式來(lái)達(dá)到品牌觀念的深入發(fā)展。同時(shí)在政府環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境等方面加以引導(dǎo)。

2、加快推進(jìn)科技進(jìn)步

苗木業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)與苗木相關(guān)的技術(shù)研究。縱觀國(guó)外苗木發(fā)達(dá)國(guó)家的做法，苗木技術(shù)研究及應(yīng)用為苗木業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的支撐，技術(shù)的優(yōu)勢(shì)為苗木業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力提供了動(dòng)力。苗木種植在濰坊市還是以傳統(tǒng)的老方式為主，已經(jīng)延續(xù)了幾十年，種植戶的更新慢，與之相配套的種植技術(shù)更新也慢，這些制約了苗木業(yè)的跨越式發(fā)展。在技術(shù)應(yīng)用方面，應(yīng)該廣泛開(kāi)展品種選擇、種植指導(dǎo)、果園管理及后期管理方面的研究，為實(shí)踐提供理論依據(jù)。特別是后期方面的研究，例如包裝、儲(chǔ)存和加工等方面的研究在濰坊市還是較為薄弱，比如儲(chǔ)存方式還是老式的氣調(diào)庫(kù)、冷庫(kù)等方式，國(guó)外在相關(guān)領(lǐng)域開(kāi)展的鍍膜冷藏等方式在當(dāng)?shù)馗緵](méi)有，在調(diào)查中也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)有人知道更多的相關(guān)技術(shù)。因此，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面改變。第一，政府其主導(dǎo)作用，加強(qiáng)果樹(shù)種植及相關(guān)應(yīng)用的研發(fā)，這是推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步的主要力量。第二，引導(dǎo)有實(shí)力的種植戶從事相關(guān)的技術(shù)研究。第三，積極了解國(guó)內(nèi)外的苗木知識(shí)前沿，不斷借鑒引導(dǎo)，在當(dāng)?shù)剡m時(shí)開(kāi)展應(yīng)用。苗木業(yè)技術(shù)體系建設(shè)即需要科研力量的投入也需要科研體系的建設(shè)，特別是服務(wù)體系的建設(shè)，將科技及時(shí)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，提高應(yīng)用能力水平。第一，繼續(xù)加強(qiáng)科技服務(wù)能力。濰坊市應(yīng)該繼續(xù)擴(kuò)大果樹(shù)專業(yè)技術(shù)人員的選拔和培訓(xùn)工作，做好各類水苗木種的引進(jìn)。對(duì)測(cè)土施肥、果園生草和病蟲(chóng)害生態(tài)化控制等新技術(shù)等要加強(qiáng)推廣力度。第二，苗木業(yè)技術(shù)推廣體系要進(jìn)一步完善。在全縣范圍內(nèi)建立既有國(guó)營(yíng)又有民營(yíng)相結(jié)合的服務(wù)體系，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都要設(shè)立專門的苗木業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)機(jī)構(gòu)，配備專業(yè)技術(shù)人員，有條件的村可以設(shè)立服務(wù)點(diǎn)，將服務(wù)延伸到千家萬(wàn)戶。第三，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系要逐步建立。濰坊市應(yīng)該在開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)了濰坊農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，定期對(duì)苗木業(yè)動(dòng)態(tài)、苗木價(jià)格和苗木供求信息等方面指導(dǎo)全縣的苗木業(yè)生產(chǎn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村一級(jí)也應(yīng)當(dāng)建立專職或者兼職的信息報(bào)道員。濰坊市在近幾年從政策到實(shí)踐中都開(kāi)展了信息技術(shù)在苗木業(yè)中的運(yùn)用，但效果還有待進(jìn)一步的提升。搞好苗木的信息技術(shù)的現(xiàn)代化建設(shè)，可以從以下幾個(gè)方面著手。第一，增強(qiáng)種植戶的信息化意識(shí)。通過(guò)宣傳和帶動(dòng)讓廣大種植戶認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息化技術(shù)與苗木業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，引導(dǎo)種植戶由被動(dòng)接收到主動(dòng)收集信息的轉(zhuǎn)變，讓種植戶多了解，多觀看現(xiàn)代化的信息技術(shù)圖片、書(shū)籍和視頻資料。第二，發(fā)揮好政府在種植戶信息化中的主導(dǎo)作用?？梢灾付▍^(qū)域內(nèi)的信息化發(fā)展戰(zhàn)略，提供強(qiáng)有力的財(cái)政支撐，多方式多渠道的加大投入，讓重視現(xiàn)代化的信息意識(shí)濃厚。第三，進(jìn)一步加強(qiáng)種植戶信息化網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，種植戶信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)等方面不斷完善提升，讓及時(shí)的苗木業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息傳遞到種植戶手里。第四，推進(jìn)苗木業(yè)信息資源的共建共享。讓政府與種植戶之間，種植戶與種植戶之間的信息更加順暢，資源共享力度更大。第五，建立培養(yǎng)種植戶信息化人才的機(jī)制，加大鄉(xiāng)、村的信息服務(wù)站。

3、實(shí)施苗木標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略

在標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化對(duì)接、苗木業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施力度和苗木業(yè)標(biāo)準(zhǔn)組織體系建設(shè)三個(gè)方面推進(jìn)發(fā)展。具體的苗木業(yè)標(biāo)準(zhǔn)涉及的方面包括生產(chǎn)、加工和銷售的多個(gè)環(huán)節(jié)，例如苗木的培育、苗木的質(zhì)量、苗木的儲(chǔ)藏和包裝等。濰坊市應(yīng)該組織相關(guān)部門制定出苗木系列標(biāo)準(zhǔn)，并指導(dǎo)種植戶嚴(yán)格按照縣里制定的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行生產(chǎn)銷售。近些年來(lái)，濰坊市從苗木審查體系、各類組織形式和技術(shù)推廣等方面全面實(shí)施了苗木標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，取得了良好的成效，但在標(biāo)準(zhǔn)化的路上濰坊市仍然有很多工作要做。苗木業(yè)發(fā)展的好壞根本上還是靠人的技術(shù)水平來(lái)實(shí)現(xiàn)。知識(shí)化的種植戶是推動(dòng)苗木業(yè)更新?lián)Q代的主要?jiǎng)恿?，種植戶的技術(shù)水平既包括對(duì)新型技術(shù)的接受也包括對(duì)新型技術(shù)的實(shí)踐。濰坊市目前科技型種植戶數(shù)量并不是很多，更多的種植戶靠的都是自己的經(jīng)驗(yàn)和與周邊種植戶的交流獲得，技術(shù)含量較低，對(duì)國(guó)內(nèi)外的新技術(shù)了解較少，這些都阻礙了濰坊市苗木業(yè)的創(chuàng)新型發(fā)展。濰坊市應(yīng)該建立由政府引導(dǎo)下的多種提升技術(shù)水平的平臺(tái)，盡快改善種植戶的技術(shù)水平，讓種植戶開(kāi)闊眼界，學(xué)習(xí)和掌握更多先進(jìn)的種養(yǎng)技術(shù)，不斷提高濰坊市的整體苗木發(fā)展水平。

4、推進(jìn)苗木產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在加強(qiáng)苗木綜合生產(chǎn)能力建設(shè)中，濰坊市也應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一體化建設(shè)，當(dāng)然也包括苗木一體化建設(shè)，特別是發(fā)函一些苗木業(yè)的龍頭企業(yè)，因?yàn)槊缒井a(chǎn)業(yè)一體化建設(shè)是龍頭企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式和戰(zhàn)略手段。從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一體化的內(nèi)涵上來(lái)說(shuō)，他包含著動(dòng)詞和名詞兩種解釋，動(dòng)詞解釋主要集中在經(jīng)營(yíng)手段上，名詞解釋主要集中在經(jīng)營(yíng)組織形式上。按照龍頭企業(yè)對(duì)企業(yè)或農(nóng)戶的人事支配力量、資金占有份額、信息掌握量和技術(shù)指導(dǎo)力量和生產(chǎn)控制力量四個(gè)方面，可以把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一體化分為內(nèi)部組織、中間組織和內(nèi)部市場(chǎng)三種類型。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，一體化的建設(shè)必須以客觀的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，管理、生產(chǎn)和信息處理技術(shù)的發(fā)展及提高到一定程度為前提。因此在濰坊市苗木業(yè)產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展中，政府的指導(dǎo)及通過(guò)制定政策來(lái)規(guī)范龍頭企業(yè)與種植戶之間的權(quán)利和義務(wù)是有必要的。苗木綜合生產(chǎn)能力建設(shè)能有效的整合資源，壯大集群經(jīng)濟(jì)，為濰坊市的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。

專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)大體可以有兩個(gè)市場(chǎng)，一是苗木產(chǎn)品的產(chǎn)地市場(chǎng)建設(shè)。這就要求濰坊市要在完善現(xiàn)有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，緊盯國(guó)內(nèi)先進(jìn)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)一處政府行為引導(dǎo)的、規(guī)模較大的、功能齊全的大型苗木批發(fā)市場(chǎng)，包含苗木購(gòu)銷、儲(chǔ)運(yùn)、包裝和加工于一體，具有集散中轉(zhuǎn)功能和交易現(xiàn)代化等特點(diǎn)的市場(chǎng)。二是開(kāi)拓外地市場(chǎng)，采用靈活的經(jīng)營(yíng)方式，將批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)為設(shè)點(diǎn)銷售、超市連鎖經(jīng)營(yíng)或直銷等銷售方式，特別是在大城市設(shè)立品牌專賣店或?qū)９?，有?jì)劃和有組織的擴(kuò)充銷售網(wǎng)絡(luò)和銷售渠道。小規(guī)模的苗木批發(fā)市場(chǎng)在濰坊市有很多，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有，集中地區(qū)每個(gè)村子都有市場(chǎng)交易點(diǎn)。這些分散的交易點(diǎn)要么是地方政府主導(dǎo)建設(shè)的，要么是自發(fā)形成的，不管出于何種目的，這些市場(chǎng)都沒(méi)有形成一定的影響力。

參考文獻(xiàn)：

篇6

二、農(nóng)業(yè)面臨的多種風(fēng)險(xiǎn)

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中存在多種風(fēng)險(xiǎn),目前我國(guó)農(nóng)業(yè)主要面臨五種風(fēng)險(xiǎn)。

1·自然風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)業(yè)是農(nóng)戶收入的主要來(lái)源,而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是一個(gè)生物學(xué)過(guò)程,對(duì)自然條件具有很強(qiáng)的依賴性,來(lái)自自然界的干旱、洪澇、滑坡、泥石流、森林火災(zāi)、病蟲(chóng)害等都會(huì)影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)。我國(guó)又是世界上發(fā)生自然災(zāi)害最為頻繁的國(guó)家之一,這些自然災(zāi)害對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)已構(gòu)成嚴(yán)重影響,從1985年到2007年,平均每年受災(zāi)耕地面積占到全部耕地的40.5%,成災(zāi)面積占到全部耕地的22.6%。

2·技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)是指農(nóng)業(yè)技術(shù)采用后的實(shí)際收益與預(yù)期收益發(fā)生背離的可能性。在農(nóng)業(yè)科技成果的實(shí)際應(yīng)用中,由于技術(shù)本身的難度與復(fù)雜性,及農(nóng)民自身的人力資本投資的不足和外部環(huán)境的影響,可能發(fā)生實(shí)際收益與預(yù)期收益的偏離而使農(nóng)戶蒙受經(jīng)濟(jì)損失。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)再生產(chǎn)和自然再生產(chǎn)相互交織的產(chǎn)業(yè)部門,具有周期長(zhǎng)的特點(diǎn),而農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)作物品種的應(yīng)用則具有區(qū)域適應(yīng)性,這些都增加了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)[1]。

3·市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)戶走向市場(chǎng),這一趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,經(jīng)營(yíng)決策要受到價(jià)值規(guī)律和平均利潤(rùn)率規(guī)律的制約,一旦決策失誤,不能實(shí)現(xiàn)商品使用價(jià)值向商品價(jià)值的“驚險(xiǎn)跳躍”,摔碎的就不僅是商品,還包括商品背后的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者。尤其是我國(guó)農(nóng)業(yè)是在小規(guī)模分散經(jīng)營(yíng)的條件下進(jìn)行的,市場(chǎng)信息本來(lái)就不靈,即使有市場(chǎng)信息,也因農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期長(zhǎng),季節(jié)性強(qiáng),生產(chǎn)和需求彈性太小,難以對(duì)市場(chǎng)需求的變化及時(shí)作出反應(yīng)。這類風(fēng)險(xiǎn)嚴(yán)重時(shí)可能使農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者慘遭破產(chǎn)。

4·政策風(fēng)險(xiǎn)。即因國(guó)家農(nóng)業(yè)政策的調(diào)整而帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。如利率、稅率、補(bǔ)貼政策、農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)的政策等發(fā)生變化,給農(nóng)戶帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。假定在國(guó)家規(guī)定玉米必須按收購(gòu)價(jià)格統(tǒng)一收購(gòu)以后,由于玉米統(tǒng)一收購(gòu)價(jià)格的常年低迷,某些農(nóng)戶壓縮了玉米的種植面積,改種其他作物。但伴隨家禽肉類的價(jià)格持續(xù)上漲,政府又出臺(tái)了對(duì)作為飼料主要原料的玉米實(shí)行優(yōu)厚的收購(gòu)價(jià)格和鼓勵(lì)其銷售的獎(jiǎng)勵(lì)政策,這樣一來(lái)則給減少玉米種植面積的農(nóng)戶帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)損失,于是便形成了政策風(fēng)險(xiǎn)。

5·制度風(fēng)險(xiǎn)。是指農(nóng)業(yè)制度在改革、變遷和實(shí)施過(guò)程中,由于制度主體和制度客體對(duì)其制度結(jié)果的不可預(yù)見(jiàn)性,導(dǎo)致制度績(jī)效與預(yù)期收益發(fā)生背離的可能性,進(jìn)而導(dǎo)致?lián)p失的風(fēng)險(xiǎn)。特別在中國(guó)加入世界貿(mào)易組織的過(guò)程中,如果不能適時(shí)地在農(nóng)業(yè)制度主體和客體方面進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整,就有可能產(chǎn)生制度上更大的風(fēng)險(xiǎn)。

三、農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制的現(xiàn)狀及與國(guó)外經(jīng)驗(yàn)的比較

20世紀(jì)80年代初實(shí)行土地家庭承包經(jīng)營(yíng)制度以后,我國(guó)農(nóng)戶成為自主經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)單位,從而成為農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)獨(dú)擔(dān)的主體。同發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)在農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的防范與管理方面存在著嚴(yán)重不足,具體可從以下幾個(gè)方面來(lái)看:

1·農(nóng)民利益集團(tuán)的缺失

利益集團(tuán)在西方發(fā)達(dá)國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活中發(fā)揮著重要作用。在西方政治學(xué)中,利益集團(tuán)又稱壓力集團(tuán),通常被定義為“那些就有共同的目標(biāo)并試圖對(duì)公共政策施加影響的個(gè)人或有組織的實(shí)體”[2]。在美國(guó),農(nóng)場(chǎng)主利益集團(tuán)的力量強(qiáng)大,他往往可以左右國(guó)會(huì)和白宮的決策,切實(shí)保護(hù)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者的利益。在日本,農(nóng)民具有較強(qiáng)的利益表達(dá)能力,在政治市場(chǎng)上一直處于優(yōu)勢(shì)地位。依托自己的得力團(tuán)體———“農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)”,雖然日本農(nóng)業(yè)人口不足全國(guó)總?cè)丝诘?%,卻控制著全國(guó)25%的選票,從而迫使政府決策時(shí)必須顧及農(nóng)民的切身利益和要求,大大減小了農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的損失。在這些國(guó)家,農(nóng)民利益集團(tuán)的存在有力地維護(hù)了農(nóng)民的利益,農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防范能力根本就不是問(wèn)題。但在我國(guó),農(nóng)民顯然沒(méi)有自己的利益集團(tuán),這一缺失,使得我國(guó)農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防范能力極為脆弱[3]。

2·防范農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)研究機(jī)構(gòu)的缺失

在西方發(fā)達(dá)國(guó)家,為防范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)的多種風(fēng)險(xiǎn),確保農(nóng)業(yè)安全。一般均設(shè)有專門從事農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防范的科學(xué)研究機(jī)構(gòu)。例如,早在1850年開(kāi)始,美國(guó)政府就在每一個(gè)州都用聯(lián)邦政府無(wú)償贈(zèng)送的3萬(wàn)英畝土地建一所農(nóng)業(yè)大學(xué),確保其州內(nèi)每一個(gè)縣都有一個(gè)農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防范研究機(jī)構(gòu),作為農(nóng)業(yè)大學(xué)的教學(xué)研究和服務(wù)延伸,便于推廣先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù),及時(shí)化解各種農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。法國(guó)也同樣,于1975年開(kāi)始為防范種種農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn),在大學(xué)和有關(guān)部門成立農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)研究機(jī)構(gòu),政府投入巨資資助研究[4]。但我國(guó)目前還沒(méi)有專門從事防范農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)研究的科研機(jī)構(gòu)。針對(duì)我國(guó)是世界上農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)高發(fā)的農(nóng)業(yè)大國(guó),這不能不說(shuō)是一種遺憾。

3·農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)在風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制中作用甚微

農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家防范農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的成熟措施。它在分散風(fēng)險(xiǎn)、減少風(fēng)險(xiǎn)損失、保障農(nóng)民利益、穩(wěn)定農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和恢復(fù)災(zāi)后農(nóng)業(yè)再生產(chǎn)方面起著十分重大的作用,是一條重要的保障措施。如美國(guó)、加拿大政府都以法律的形式規(guī)定必須從人壽保險(xiǎn)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)的高額利潤(rùn)中劃出一塊用于開(kāi)展農(nóng)業(yè)保險(xiǎn),從而使風(fēng)險(xiǎn)較大的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)行業(yè)在國(guó)內(nèi)得到普遍實(shí)行;日本對(duì)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)按險(xiǎn)種不同提供不同的保費(fèi)補(bǔ)貼,本國(guó)政府義務(wù)承擔(dān)農(nóng)民共濟(jì)聯(lián)合會(huì)的全部費(fèi)用和農(nóng)業(yè)共濟(jì)組合的部分費(fèi)用。為農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的發(fā)展提供很多優(yōu)惠政策;法國(guó)也對(duì)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)提供高額補(bǔ)貼,農(nóng)戶只需交20%~50%的農(nóng)戶保險(xiǎn)費(fèi)[5]。而我國(guó)在此方面雖起步較早,但發(fā)展緩慢,作用甚微。我國(guó)于上世紀(jì)80年代有中國(guó)人民保險(xiǎn)公司開(kāi)始在全國(guó)一些地區(qū)推出了農(nóng)業(yè)保險(xiǎn),當(dāng)時(shí)對(duì)保障農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)起到一定的作用。然而由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件差異較大,農(nóng)業(yè)內(nèi)部各業(yè)之間以及不同地域之間農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)各異,農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)又存在難以控制的道德風(fēng)險(xiǎn),賠付率高,虧損幾率大的難題。有調(diào)查表明近28年來(lái),農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)累計(jì)保費(fèi)收入僅83億元,其中賠款支出就有74.4億元,賠付率高達(dá)89.63%。一般而言,如果賠付率超過(guò)70%,保險(xiǎn)公司就會(huì)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損。保險(xiǎn)公司有追求利潤(rùn)的商業(yè)動(dòng)機(jī),面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)高、理賠繁瑣的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn),幾乎不再辦理。致使農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的市場(chǎng)份額在本來(lái)就很低的基礎(chǔ)上持續(xù)下降,從20%降到2001年的1%,2002年的0.61%,2003年降到不足0.5%。這不但遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方發(fā)達(dá)國(guó)家水平,也低于一些發(fā)展中國(guó)家[6]。

4·農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系尚未形成

當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系存在的突出問(wèn)題是:一,農(nóng)業(yè)信息過(guò)于分散,互聯(lián)互通程度低,服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面不寬;二,信息標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范,信息資源整合開(kāi)發(fā)程度差距大,共享程度低;三,廣播、電視、電信、報(bào)刊等常規(guī)媒體傳播農(nóng)業(yè)信息的作用尚未得到充分發(fā)揮。此外,我國(guó)農(nóng)業(yè)信息渠道單一,信息傳播到基層特別是在鄉(xiāng)級(jí)以下的廣大農(nóng)村容易中斷,并不能真正為廣大農(nóng)民防范農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)。而早在1980年,美國(guó)就使農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系發(fā)展為一種新型的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),現(xiàn)在提供網(wǎng)絡(luò)化農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的竟有800多家服務(wù)站,農(nóng)場(chǎng)主可以充分利用這些資源,再結(jié)合高新技術(shù)信息工具如全球定位系統(tǒng)、空中衛(wèi)星攝影以及其他信息傳遞工具來(lái)收集大量農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)。包括氣象預(yù)報(bào)、環(huán)保法規(guī)、病蟲(chóng)害預(yù)報(bào)等信息,從而提早做好減災(zāi)防險(xiǎn)準(zhǔn)備。

5·農(nóng)村人力資本投資不足,農(nóng)技推廣體系難見(jiàn)成效

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,農(nóng)業(yè)對(duì)科技的需求有增無(wú)減。然而由于我國(guó)長(zhǎng)期的農(nóng)村人力資本投資不足,使廣大農(nóng)民的基本素質(zhì)和農(nóng)業(yè)科技知識(shí)無(wú)法達(dá)到推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)的水準(zhǔn)要求。更多的農(nóng)技推廣活動(dòng)仍以行政命令形式進(jìn)行,帶有一定程度的強(qiáng)制性,根本沒(méi)有從實(shí)際考慮農(nóng)民的農(nóng)技接受水平。所以一旦技術(shù)盲目推廣,便已種下風(fēng)險(xiǎn)的種子,甚至還會(huì)擴(kuò)大。技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)便由此產(chǎn)生。在此方面做得較好的是英國(guó)政府,每年都拿出專款對(duì)農(nóng)民培訓(xùn)和更新農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù),最新農(nóng)業(yè)科技成果都是免費(fèi)發(fā)給農(nóng)民,并派出專業(yè)農(nóng)業(yè)科技人員深入農(nóng)村為農(nóng)民講解。切實(shí)提高農(nóng)村人力資本的投資水平,為農(nóng)技推廣鋪平道路。

6·期貨市場(chǎng)未能真正發(fā)揮作用

期貨市場(chǎng)具有發(fā)現(xiàn)真實(shí)價(jià)格和風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移能力。發(fā)展規(guī)范化的期貨市場(chǎng),是加拿大、美國(guó)等農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家采取農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防范的有效措施[7]。世界銀行一直都極力提倡發(fā)展中國(guó)家利用期貨市場(chǎng)來(lái)防范農(nóng)業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。但現(xiàn)在我國(guó)期貨市場(chǎng)很不規(guī)則,農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)主體發(fā)育不充分,市場(chǎng)規(guī)模又小,風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管力度不夠,參與主體缺位,套期交易與投機(jī)交易不平衡,難以起到轉(zhuǎn)移農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)有功能。

四、結(jié)論與政策性建議

從以上分析可以看出,當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防范能力十分脆弱,其體系很不完善,種種事實(shí)說(shuō)明我國(guó)農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制嚴(yán)重缺失,這已是不容爭(zhēng)論的事實(shí)。而伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的雙重轉(zhuǎn)型和WTO規(guī)則的束縛,必然使農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題放大。因此,通過(guò)研究和分析國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),僅僅依靠現(xiàn)有的防范機(jī)制是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,多元化的農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制在我國(guó)亟待建立。筆者建議:

1·建立多元化農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制需政府的政策支撐

長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)政府應(yīng)對(duì)農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的主要政策是采用災(zāi)害后補(bǔ)償,而此政策已不能適應(yīng)WTO新規(guī)則。政府應(yīng)當(dāng)重視對(duì)農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制的建設(shè),其正確選擇只有利用WTO規(guī)則中“黃箱政策”和“綠箱政策”,結(jié)合中央解決“三農(nóng)”問(wèn)題及構(gòu)建和諧社會(huì)的背景,參考十七大提出的加快推進(jìn)以改善民生為重點(diǎn)的社會(huì)建設(shè)的相關(guān)內(nèi)容,借鑒國(guó)外政府相關(guān)理論及經(jīng)驗(yàn),按照可持續(xù)性發(fā)展的理念,提出積極的政策措施支撐風(fēng)險(xiǎn)防范。[8]

(1)加強(qiáng)農(nóng)民利益集團(tuán)組織建設(shè)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,我國(guó)農(nóng)民是最易受傷的一族,盡管人數(shù)最多,但卻沒(méi)有形成能維護(hù)自身利益的集團(tuán),所以農(nóng)民的利益根本無(wú)法像美、日等國(guó)家那樣得到應(yīng)有較為理想的維護(hù)。這也與中央政府提倡的“人民利益高于一切”的宗旨相違背。因此應(yīng)從政府重視的角度,給出具體的農(nóng)民利益保護(hù)政策,才能降低農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的損失。

(2)投入巨資興建農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防范科研機(jī)構(gòu)。此領(lǐng)域是一種公益性很強(qiáng)、投資巨大的部門,只有政府部門積極的參與,才能保證資金鏈的延續(xù),才能充分調(diào)動(dòng)全國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)在此領(lǐng)域的教學(xué)研究,才能把水利工程、農(nóng)田基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)業(yè)生態(tài)保護(hù)以及防治病蟲(chóng)害等納入農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防范科研機(jī)構(gòu),才能做好農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防范建設(shè)。

(3)建立農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)基金制度。農(nóng)業(yè)穩(wěn)定的收益并不只是農(nóng)民,也包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者和全體政府部門在內(nèi)的整個(gè)社會(huì)。農(nóng)業(yè)受災(zāi)的損失也不能只局限于農(nóng)民,也會(huì)波及到整個(gè)社會(huì)。因此,根據(jù)享受利益與負(fù)擔(dān)支出相一致的原則,由政府牽頭,成立農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)基金委員會(huì),負(fù)責(zé)基金的使用和管理。風(fēng)險(xiǎn)基金可根據(jù)國(guó)家、社會(huì)和農(nóng)民按照一定比例共同出資組建。主要用于農(nóng)民購(gòu)買農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的補(bǔ)貼,平抑農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的過(guò)度波動(dòng)和解決農(nóng)民的災(zāi)后補(bǔ)償。這一制度在西方農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)運(yùn)行多年,效果很好,值得借鑒和學(xué)習(xí)。

2·響應(yīng)WTO“綠箱政策”充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)作用

對(duì)于農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn),通過(guò)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)來(lái)進(jìn)行會(huì)聚并集中承保是防范農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)中十分重要的政策之一。國(guó)外多年來(lái)開(kāi)展農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明這一點(diǎn),且它又是世界貿(mào)易組織允許并支持農(nóng)業(yè)發(fā)展的“綠箱政策”之一,具有促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,穩(wěn)定農(nóng)業(yè)收入,提高農(nóng)業(yè)貸款的預(yù)期收益和經(jīng)濟(jì)業(yè)績(jī)。我國(guó)在發(fā)展農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)方面,既要積極借鑒國(guó)外開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的成功經(jīng)驗(yàn),更要結(jié)合我國(guó)國(guó)情,發(fā)展適合我國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的保險(xiǎn)。

(1)建立健全的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)法律法規(guī)。目前我國(guó)的《保險(xiǎn)法》對(duì)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)未作具體規(guī)定,法律在農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)方面幾乎空白。為此,國(guó)家應(yīng)加快農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的立法,盡早出臺(tái)《農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)法》,對(duì)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的地位、經(jīng)營(yíng)原則、實(shí)施方式、各級(jí)政府的職能角色等作出明確規(guī)定。使農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)參與主體的行為有法可依,為農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)保險(xiǎn)提供法律保障。

(2)成立專業(yè)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)公司。在國(guó)外,日本、美國(guó)、菲律賓等早已成立專門的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)公司,在本國(guó)農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的轉(zhuǎn)移和補(bǔ)償上已形成成熟機(jī)制,值得一提的是,我國(guó)現(xiàn)有眾多的保險(xiǎn)公司爭(zhēng)奪市場(chǎng),但無(wú)一家在從事專門的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)。我國(guó)已加入世貿(mào)組織,這一問(wèn)題的研究和解決尤顯迫切。

3·加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)和運(yùn)用

只有加快農(nóng)業(yè)信息化建設(shè),提高農(nóng)業(yè)信息化水平,構(gòu)筑對(duì)稱的信息交流平臺(tái),才能保證農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者獲取防范農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)信息渠道的暢通;才能增強(qiáng)對(duì)自然災(zāi)害、市場(chǎng)變化等信息的預(yù)測(cè)、預(yù)報(bào)能力,提高農(nóng)民決策水平,減少風(fēng)險(xiǎn)損失。為此根據(jù)我國(guó)現(xiàn)在的國(guó)情,應(yīng)盡快制定出全國(guó)各地各行各業(yè)農(nóng)業(yè)信息體系總體網(wǎng)絡(luò)實(shí)施計(jì)劃,以縣鄉(xiāng)供求信息網(wǎng)為基礎(chǔ),步形成覆蓋全國(guó)乃至國(guó)際農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的信息網(wǎng)絡(luò)。及時(shí)準(zhǔn)確的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)、預(yù)警信息,盡可能的把風(fēng)險(xiǎn)化解在萌芽狀態(tài)。

4·推廣高科技農(nóng)業(yè),加大農(nóng)村人力資本投資,化解農(nóng)業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

篇7

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但是在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占的比重越來(lái)越低，而且隨著時(shí)間推移，呈越來(lái)越擴(kuò)大的趨勢(shì)。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面對(duì)的問(wèn)題越來(lái)越突出，已經(jīng)嚴(yán)重制約我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定和健康發(fā)展，亟待解決。

2目前我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展所存在的問(wèn)題和困難

21基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，阻礙農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

第一，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱。農(nóng)田水利設(shè)施建設(shè)滯后，跟不上農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，目前以塘堰、水庫(kù)、溝渠等為主體的基本水利設(shè)施大都年代久遠(yuǎn)，無(wú)法承擔(dān)起農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中抵御洪澇干旱等自然災(zāi)害的能力，影響農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第二，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善。農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善，制約了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。道路交通是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)最重要的一環(huán)，但總體還比較落后，主要體現(xiàn)為運(yùn)力不夠、質(zhì)量不高、道路寬度不夠，結(jié)構(gòu)單一，甚至有的地方還未通車，沒(méi)有形成交通網(wǎng)絡(luò)。水、電、通信設(shè)施比較落后，自來(lái)水網(wǎng)絡(luò)不健全，生活用水質(zhì)量低，電力設(shè)施不能承載大規(guī)模的工程建設(shè)，通信網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，滿足不了農(nóng)業(yè)信息需求。

22農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，經(jīng)濟(jì)體制落后

當(dāng)前農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力低，農(nóng)業(yè)機(jī)械化程度低，耕作工具原始簡(jiǎn)單，大多時(shí)候還是靠天吃飯，土地還是最基本的生產(chǎn)資料，主要從事種植業(yè)，品種單一，質(zhì)量低。農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，經(jīng)濟(jì)效益低下。

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化程度不高，經(jīng)濟(jì)體制落后。農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不大，運(yùn)營(yíng)不規(guī)范。農(nóng)業(yè)市場(chǎng)不管是從規(guī)模、場(chǎng)地、監(jiān)管還是農(nóng)產(chǎn)品流通、產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)說(shuō)，都處于初級(jí)階段。農(nóng)業(yè)資本市場(chǎng)，貨幣市場(chǎng)剛剛起步且發(fā)展緩慢，承擔(dān)不起農(nóng)業(yè)發(fā)展所需要的資金支持；鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)雖有數(shù)量，但質(zhì)量不高，科技含量低，只能進(jìn)行初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售，無(wú)法形成現(xiàn)代一體化農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)組織化程度低，雖然形式多樣的農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織有所發(fā)展，但規(guī)模普遍不大，覆蓋面小，管理不健全，無(wú)法產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)；農(nóng)村資源開(kāi)發(fā)力度不夠，資源利用率低，資源閑置、浪費(fèi)嚴(yán)重，資源優(yōu)勢(shì)不能轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

23農(nóng)業(yè)科技水平低、推廣應(yīng)用能力不足

農(nóng)業(yè)科研的總體水平低，科技成果貢獻(xiàn)率和農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率都處于低級(jí)階段，農(nóng)業(yè)科技力量不足、投入少、資源配置不合理。雖然建立有多級(jí)農(nóng)業(yè)科技推廣體系，但與農(nóng)業(yè)科技推廣的需求規(guī)律相違背，人力財(cái)力集中在遠(yuǎn)離農(nóng)村的省市級(jí)機(jī)構(gòu)，而最需要支持的農(nóng)村基層機(jī)構(gòu)卻力量薄弱、人才短缺，基本上鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)科技推廣機(jī)構(gòu)力量不足或沒(méi)有，村級(jí)機(jī)構(gòu)甚至是空白。政府對(duì)農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)費(fèi)的投入也嚴(yán)重不足。農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率低，應(yīng)用效益低。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣單位的政府屬性沒(méi)有改變，在技術(shù)推廣中注重科研特性，而不是以應(yīng)用到農(nóng)戶田頭為己任，農(nóng)業(yè)科研脫離生產(chǎn)實(shí)際，使得農(nóng)業(yè)科研成果質(zhì)量不高、成效不足。城市化的發(fā)展，大批有文化、高素質(zhì)的農(nóng)民從農(nóng)村流向城市，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的多是老弱婦幼，農(nóng)業(yè)人口素質(zhì)較低，農(nóng)業(yè)科技推廣難。

24農(nóng)業(yè)政策不完善

土地政策不完善，沒(méi)有建立完善的農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)制度，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；潭鹊?，影響土地使用效率，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格低迷，土地附加值偏低，土地轉(zhuǎn)包困難大，出現(xiàn)新的耕地拋荒現(xiàn)象。土地承包關(guān)系不穩(wěn)定，流轉(zhuǎn)障礙多。短期式承包造成對(duì)土地的掠奪性經(jīng)營(yíng)，降低土地質(zhì)量。

糧食流通體制改革嚴(yán)重滯后，糧食流通市場(chǎng)未完全開(kāi)放，糧食品種順價(jià)銷售困難，糧補(bǔ)不到位，國(guó)有糧食購(gòu)銷企業(yè)改革滯后。

25農(nóng)村社會(huì)保障機(jī)制不健全

農(nóng)村的部分地區(qū)社會(huì)保障制度不健全，教育投入不足，公共衛(wèi)生和預(yù)防保健工作缺失，農(nóng)民缺乏基本的醫(yī)療保障，養(yǎng)老保險(xiǎn)還處于試點(diǎn)階段、沒(méi)有惠及廣大農(nóng)民，最低生活保障制度力度低。無(wú)法調(diào)動(dòng)農(nóng)民生產(chǎn)積極性阻礙農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑

31著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

第一，大興農(nóng)田基本水利設(shè)施建設(shè)，農(nóng)業(yè)重大水利工程建設(shè)與小型農(nóng)田水利設(shè)施完善并舉，提高農(nóng)業(yè)用水效率。加強(qiáng)農(nóng)村河塘清淤整治，田間渠系配套。鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)節(jié)水技術(shù)，建立節(jié)水獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼機(jī)制。第二，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)。加大農(nóng)村路網(wǎng)建設(shè)，增加國(guó)家財(cái)政投資，對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行硬化，路面拓寬，進(jìn)行道路“鄉(xiāng)鄉(xiāng)通”“村村通”建設(shè)，打造鄉(xiāng)村交通網(wǎng)絡(luò)。加強(qiáng)農(nóng)村自來(lái)水網(wǎng)建設(shè)，改善農(nóng)村生產(chǎn)與生活用水質(zhì)量。加強(qiáng)農(nóng)村電網(wǎng)改造，促進(jìn)農(nóng)村工程開(kāi)發(fā)。完善農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化。

32大力發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力、調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

第一，大力發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力，引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)、管理、加工技術(shù)，提高勞動(dòng)技能，推進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化、信息化，改變落后的農(nóng)耕模式，形成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。第二，優(yōu)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，改變純種植業(yè)的單一農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造農(nóng)、林、牧、副、漁多種產(chǎn)業(yè)并存一體化立體農(nóng)業(yè)。在結(jié)構(gòu)調(diào)整上推優(yōu)淘劣，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)化和多樣化，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的整體水平。第三，規(guī)范化建設(shè)。加大管理與培植力度，健全管理制度，固定場(chǎng)所，擴(kuò)大規(guī)模，規(guī)范市場(chǎng)交易秩序，培植農(nóng)村資本市場(chǎng)和貨幣市場(chǎng)，促進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)繁榮。第四，大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。擴(kuò)大鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)范圍，促進(jìn)生產(chǎn)產(chǎn)品多樣化，擴(kuò)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)。引入資本投入，加大技術(shù)升級(jí)，促進(jìn)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，提高管理能力，改變農(nóng)產(chǎn)品初級(jí)加工方式，提高產(chǎn)品附加值，形成供、產(chǎn)、銷產(chǎn)業(yè)化的機(jī)制。第五，加大農(nóng)村資源開(kāi)發(fā)力度，提高資源利用率。合理開(kāi)發(fā)，有效利用，加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

33加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的推廣應(yīng)用

創(chuàng)造有利于農(nóng)業(yè)科技推廣應(yīng)用良好條件。改革農(nóng)業(yè)科技推廣體制，明確各級(jí)農(nóng)業(yè)職能管理部門的職責(zé)，將農(nóng)業(yè)發(fā)展效益作為農(nóng)業(yè)科技推廣部門的主要考核標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)，引進(jìn)優(yōu)秀人才充實(shí)到縣以下一線工業(yè)科技機(jī)構(gòu)中，使農(nóng)業(yè)科技人才真正面向一線。加大對(duì)農(nóng)業(yè)科研與技術(shù)推廣的投入，尤其是加大對(duì)農(nóng)業(yè)科研推廣的公共財(cái)政投資力度。加快農(nóng)業(yè)科技的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用力度，依靠技術(shù)進(jìn)步，推廣節(jié)水型農(nóng)業(yè)灌溉技術(shù)，建設(shè)節(jié)水灌溉工程；推廣農(nóng)業(yè)科學(xué)測(cè)土配方施肥施藥技術(shù)；針對(duì)農(nóng)作物病蟲(chóng)害問(wèn)題，積極開(kāi)展農(nóng)作物抗病蟲(chóng)害治理研究和種子選育。開(kāi)展農(nóng)業(yè)科技教育與技術(shù)培訓(xùn)，組織農(nóng)業(yè)技術(shù)專家深入鄉(xiāng)村、田間地頭，普及農(nóng)業(yè)科技知識(shí)。

34完善農(nóng)業(yè)政策

篇8

中圖分類號(hào)：F323.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1 農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀分析

農(nóng)產(chǎn)品在政府的政策扶持下，積極發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，品牌化經(jīng)營(yíng)，農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展取得一定的成績(jī)。如蒙牛乳業(yè)、波尼亞熟食品、膠州大白菜、馬家溝芹菜、大澤山葡萄等。由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)中也遇到了一些問(wèn)題，主要包括：

1.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)弱，缺乏保護(hù)

農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷雖已取得一定的發(fā)展，但在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，大多農(nóng)產(chǎn)品仍停留在以批發(fā)零售為主要途徑的銷售階段。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者品牌意識(shí)薄弱，致使市場(chǎng)中品牌農(nóng)產(chǎn)品僅占少數(shù)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)分度不高，滿足不了不同消費(fèi)人群的需求；諸多地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌，由于品牌的保護(hù)意識(shí)淡薄，沒(méi)能對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有效的包裝及防偽處理，出現(xiàn)商販冒充現(xiàn)象，不僅有損害于當(dāng)?shù)氐貥?biāo)品牌的價(jià)值、質(zhì)量以及美譽(yù)，更損害了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的利益。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)水平不足，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)低

我國(guó)已有相關(guān)政策措施支持引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品基地化生產(chǎn)、場(chǎng)區(qū)化養(yǎng)殖，發(fā)展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。但在發(fā)展的過(guò)程中仍存在一些問(wèn)題：中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平還處于初級(jí)階段，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)落后，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的產(chǎn)品基本上停留在粗加工上，精深加工產(chǎn)品、二次增值產(chǎn)品少，高科技產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品更少，沒(méi)有形成較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，從而使得農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷沒(méi)有得到有效實(shí)施[1]；產(chǎn)業(yè)化建設(shè)中產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層次較低，生產(chǎn)過(guò)程中科技含量低，農(nóng)產(chǎn)品品種落后、產(chǎn)量低下、產(chǎn)品運(yùn)輸保鮮不足。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌缺乏有效宣傳

產(chǎn)品品牌營(yíng)銷，能提高產(chǎn)品的公信度，形成品牌依賴，實(shí)現(xiàn)自身的品牌價(jià)值。當(dāng)下，部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不注重對(duì)品牌的宣傳保護(hù)以及品牌文化建設(shè)，僅僅為賣出產(chǎn)品而推銷產(chǎn)品，不利于品牌價(jià)值的提升。因此，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)注重品牌的建設(shè)經(jīng)營(yíng)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，提升品牌信譽(yù)與價(jià)值，使品牌文化深入民心，得到人們的信任。

1.4 農(nóng)產(chǎn)品包裝不足，缺乏區(qū)分度

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體，起到保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值的作用[2]。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，是其形象和質(zhì)量的最直觀的體現(xiàn)。好的農(nóng)產(chǎn)品包裝不僅能提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，還能夠更好的保鮮。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝不足，不能充分突顯品牌優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，更有甚者由于包裝不當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸中不同程度變質(zhì)，造成損失。因此，在農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷中應(yīng)注重農(nóng)產(chǎn)品的精細(xì)化、功能化包裝。

1.5 農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者缺乏創(chuàng)新意識(shí)

科技創(chuàng)新是品牌經(jīng)銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，高科技含量的產(chǎn)品在市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展特色高產(chǎn)農(nóng)業(yè)是品牌經(jīng)銷的戰(zhàn)略性措施，不僅提高產(chǎn)品的質(zhì)量，更能提高農(nóng)民及企業(yè)的收入。我國(guó)部分農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)新意識(shí)不足，不能很好的將學(xué)術(shù)上的新成果、新理論應(yīng)用到實(shí)際的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，是推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)所面臨的問(wèn)題。

2 農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的價(jià)值分析

品牌作為一種企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，包含著品牌名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志符號(hào)等外顯內(nèi)容，更是該企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)檔次、經(jīng)營(yíng)理念、文化聲譽(yù)、歷史傳承等復(fù)雜內(nèi)在的象征[3]。因此，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。

2.1 實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有利于提升農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力

自我國(guó)2001年加入世界貿(mào)易組織后，外國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)的份額提升，對(duì)我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷提出了新的挑戰(zhàn)。這就要求優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源配置，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，走農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)銷發(fā)展之路，引導(dǎo)農(nóng)民、企業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行精加工、精包裝，走高端路線，并建立自己的品牌，提高青島市農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有利于農(nóng)民增收致富

實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，有利于提高農(nóng)民收入水平，縮小城鄉(xiāng)居民的收入差距，提高農(nóng)民的物質(zhì)生活水平，更好地實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的品牌意識(shí)不斷加強(qiáng)，追求高生活品質(zhì)的人群必然會(huì)選擇擁有知名品牌的農(nóng)產(chǎn)品。而農(nóng)產(chǎn)品又是生活的必需品，并不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格的變動(dòng)而引起較大的需求差。所以，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷，價(jià)量齊升必然會(huì)增加農(nóng)民的收入，改善生活質(zhì)量，給我國(guó)的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展添加動(dòng)力。

2.3 實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷有利于拉動(dòng)內(nèi)需

十報(bào)告指出，要保持我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展，就要加快建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷，讓農(nóng)產(chǎn)品走高端化、品牌化道路，改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的包裝，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。以適應(yīng)人們不斷轉(zhuǎn)變的消費(fèi)觀念及消費(fèi)方式，從而拉動(dòng)內(nèi)需。

2.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)?；谋貍淞α?/p>

我國(guó)在經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)出的農(nóng)業(yè)規(guī)?；l(fā)展之路，對(duì)于解決青島市農(nóng)業(yè)目前面臨的問(wèn)題具有極為重要的意義。農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的有效載體，能更好地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)。突破農(nóng)產(chǎn)品從小農(nóng)戶生產(chǎn)向市場(chǎng)化邁進(jìn)的瓶頸，有效推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)

篇9

[中圖分類號(hào)] F326 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1003-1650 （2015）06-0016-01

在新技術(shù)和模式創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，電子商務(wù)逐漸滲透到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，成為我國(guó)重要的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形式和流通方式，并在近年來(lái)保持了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，我國(guó)電子商務(wù)繼續(xù)保持快速發(fā)展的勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)上消費(fèi)群體增長(zhǎng)迅速。初步測(cè)算，上半年交易額約為5.66萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.1%。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模約1.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)33.4%，半年度環(huán)比增長(zhǎng)7.9%，相當(dāng)于上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的8.4%。電子商務(wù)正在成為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持快速可持續(xù)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿鸵妗?/p>

1 劍川縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 優(yōu)秀的歷史沿革和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)大有可為

劍川縣位于云南省西北部，總面積2250平方千米，白族人口占全縣總?cè)丝?2%以上，是全國(guó)白族人口比例最高的縣份，是云貴高原“青銅文化”和“稻耕文化”的主要發(fā)源地。位于國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略當(dāng)中的南絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上，逐漸成為云南西北部重要的交通樞紐。當(dāng)前，劍川縣努力提升生產(chǎn)力水平，促進(jìn)三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。劍川倡導(dǎo)的健康、綠色、生態(tài)特色農(nóng)產(chǎn)品是未來(lái)電子商務(wù)商品交易的市場(chǎng)熱點(diǎn)，推動(dòng)劍川高原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)化，將當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源與電子商務(wù)平臺(tái)相結(jié)合，必將有效發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升縣域品牌宣傳，改善人民生活水平。

1.2 政府主導(dǎo)，制定電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃

2015年，劍川縣人民政府認(rèn)真貫徹落實(shí)《商務(wù)部辦公廳關(guān)于開(kāi)展第二批國(guó)家電子商務(wù)示范基地創(chuàng)建工作的通知》、《云南省工業(yè)和信息化委關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)我省中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)促進(jìn)市場(chǎng)開(kāi)拓指導(dǎo)意見(jiàn)的通知》等相關(guān)文件精神。找準(zhǔn)切入點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)商務(wù)、旅游、農(nóng)業(yè)、電信、郵政、供銷等相關(guān)部門，編制了《劍川縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，積極向上爭(zhēng)取項(xiàng)目扶持。以劍川縣內(nèi)的木器木雕，石雕石材、高原特色農(nóng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，建立電子商務(wù)示范基地。力求充實(shí)和鞏固劍川產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)龍頭電子商務(wù)平臺(tái)如淘寶、阿里巴巴、京東等的交易規(guī)模、店鋪數(shù)量和品牌理念。同步搭建本地電子商務(wù)交易平臺(tái)，形成覆蓋全面，功能完善的電子商務(wù)交易平臺(tái)體系。有效引領(lǐng)全縣電子商務(wù)發(fā)展，為劍川農(nóng)民群眾脫貧致富開(kāi)創(chuàng)一條全新的路子。

1.3 政府重視，大力推進(jìn)高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展

近年來(lái)，劍川縣扎實(shí)開(kāi)展出口農(nóng)產(chǎn)品種植基地質(zhì)量安全示范區(qū)建設(shè)，努力打造全省重要高原生態(tài)特色農(nóng)產(chǎn)品出口基地。編制《劍川縣高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《劍川老君山高原特色農(nóng)業(yè)片區(qū)發(fā)展規(guī)劃》。在全縣區(qū)域化、標(biāo)準(zhǔn)化種植馬鈴薯、中藥材、蕓豆、松茸、蔬菜、香蔥、地參、瑪卡和水果基地5.5萬(wàn)畝。采取土地流轉(zhuǎn)、反租倒包、協(xié)會(huì)推動(dòng)、專業(yè)公司建基地等方式，整合土地資源，建成規(guī)?；N植基地。

做好“三品一標(biāo)”工作。充分調(diào)動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和各種植、養(yǎng)殖協(xié)會(huì)申請(qǐng)認(rèn)證的積極性和主動(dòng)性，增強(qiáng)企業(yè)和協(xié)會(huì)開(kāi)發(fā)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)食品、打造地方品牌意識(shí)。

把農(nóng)民專業(yè)合作組織的發(fā)展和示范社創(chuàng)建作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作來(lái)抓，引導(dǎo)農(nóng)民專業(yè)合作社穩(wěn)步發(fā)展。截至目前，全縣工商部門登記注冊(cè)的農(nóng)民專業(yè)合作社有273個(gè)，力爭(zhēng)到2017年創(chuàng)建縣級(jí)示范社40個(gè)，申報(bào)州級(jí)以上示范社12個(gè)以上，參加合作社農(nóng)戶覆蓋面達(dá)30%以上，30%的合作社實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

2 劍川縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

2.1 電子商務(wù)人才缺乏，區(qū)域電子商務(wù)意識(shí)淡薄

劍川本地具備電子商務(wù)知識(shí)的人才積累不足，未形成電子商務(wù)人才培訓(xùn)體系，缺少對(duì)于行業(yè)發(fā)展前沿趨勢(shì)的及時(shí)跟進(jìn)，難以形成持續(xù)性的人才積累和傳遞，將成為近年很難突破的瓶頸。相應(yīng)的，區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展意識(shí)也很薄弱，大多數(shù)中小企業(yè)對(duì)發(fā)展電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不深，企業(yè)無(wú)自建電子商務(wù)平臺(tái)，大多數(shù)交易只是通過(guò)企業(yè)下游商或者個(gè)體商戶開(kāi)設(shè)網(wǎng)店等形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。

2.2 電子商務(wù)發(fā)展宣傳相對(duì)滯后

當(dāng)前信息爆炸的商務(wù)領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)程中需要一定的營(yíng)銷資源。劍川的特色農(nóng)產(chǎn)品需要相對(duì)較大力度的宣傳和投入才能獲得更多的市場(chǎng)認(rèn)知和關(guān)注。當(dāng)前劍川雖然已經(jīng)有幾個(gè)電子商務(wù)企業(yè)的支撐，但在國(guó)內(nèi)龍頭電商平臺(tái)的聲音仍然不夠響亮，整體的商品推進(jìn)仍然比較零散，缺乏對(duì)于劍川品牌的聚焦度和關(guān)注度，因此無(wú)法將劍川與電子商務(wù)形成組合搜索。

2.3 整體發(fā)展水平較低

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)分3個(gè)層次：初級(jí)層次是為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上企業(yè)信息和產(chǎn)品信息；中級(jí)層次不僅提品介紹，還提供供求信息、價(jià)格行情、在線客服等，但未實(shí)現(xiàn)交易資金的在線支付，資金的支付還依靠傳統(tǒng)的郵局或銀行實(shí)現(xiàn)，即所謂的線上聯(lián)系，線下交易；高級(jí)層次的電子商務(wù)不僅實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商情的網(wǎng)上和農(nóng)產(chǎn)品在線交易，還實(shí)現(xiàn)了交易貨款的網(wǎng)上支付，是完全意義上的電子商務(wù)。目前劍川縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要以第二種層次為主，如利用騰訊QQ、微信好友等平臺(tái)，依靠“口口相傳”的模式農(nóng)產(chǎn)品信息，而真正的交易仍是在線下進(jìn)行的；另一部門相對(duì)高級(jí)層次的電子商務(wù)也都是借助淘寶等第三方交易平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)；真正擁有自主技術(shù)力量搭建網(wǎng)上支付系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)主體幾乎不存在。

2.4 缺乏有力的物流配送體系，可納入交易的農(nóng)產(chǎn)品種類較少

物流配送體系不完善是影響電子商務(wù)發(fā)展的主要障礙之一。劍川的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)大多為個(gè)體經(jīng)營(yíng)，受資金、人力、規(guī)模的限制，未具備專業(yè)的物流服務(wù)能力，難以支撐電子商務(wù)物流的配送需求。而生鮮農(nóng)產(chǎn)品保鮮期短，在運(yùn)輸途中易出現(xiàn)受損、變質(zhì)等問(wèn)題。調(diào)查顯示，目前劍川縣涉及電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品有中藥材（鮮貨）、中藥材（干貨）、馬鈴薯、水果等。以個(gè)體經(jīng)營(yíng)居多，沒(méi)有能力做到規(guī)?；⒄?guī)化冷鏈物流運(yùn)輸，無(wú)法規(guī)避運(yùn)輸途中變質(zhì)等風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致可納入電子商務(wù)交易的農(nóng)產(chǎn)品種類較少，限制了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的普及。

3 劍川縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策措施

3.1 加大電子商務(wù)人才和企業(yè)培訓(xùn)力度

由政府牽頭，整體聯(lián)動(dòng)商務(wù)、農(nóng)業(yè)、科技、人力資源等部門，加大電子商務(wù)招才引智及人力資本投入，重點(diǎn)培育和引進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展急需的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)人才，扶植電子商務(wù)企業(yè)和個(gè)人。用好農(nóng)村專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織和專業(yè)協(xié)會(huì)，積極開(kāi)展農(nóng)村信息化普及培訓(xùn)，輔助農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。通過(guò)鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)工程，培育一批個(gè)體創(chuàng)業(yè)型電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)、服務(wù)企業(yè)，構(gòu)建高效、全面的電子商務(wù)環(huán)境，鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)、管理創(chuàng)新，帶動(dòng)整縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)信息服務(wù)，包裝打造劍川農(nóng)產(chǎn)品高端品牌

篇10

    1.全球有機(jī)耕作面積概況據(jù)Helga Willer[1]在2010年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球共有3 700萬(wàn)的有機(jī)農(nóng)業(yè)用地，大洋洲是全球有機(jī)耕作面積最大的洲，約1 200萬(wàn)，其中99%分布在澳大利亞；在歐盟(含12個(gè)成員國(guó))、歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟(列支敦士登、愛(ài)爾蘭、挪威、瑞士)以及土耳其等國(guó)約有805萬(wàn)有機(jī)耕作面積；拉丁美洲國(guó)家有機(jī)耕作面積已達(dá)到800萬(wàn)；亞洲有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展快速，目前從事有機(jī)耕作面積為315萬(wàn)；北美洲從事有機(jī)耕作面積為245萬(wàn)；在非洲尤其是非洲南部國(guó)家，有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展較快，從事有機(jī)耕作面積為105萬(wàn)。全球有機(jī)農(nóng)業(yè)種植面積位于前3位的國(guó)家分別是澳大利亞、阿根廷和美國(guó)[2]。全球1/3的有機(jī)農(nóng)業(yè)用地分布在發(fā)展中國(guó)家，大部分在拉丁美洲國(guó)家，其次是亞洲和非洲國(guó)家。

    2.全球有機(jī)食品市場(chǎng)現(xiàn)狀近年來(lái)，全球有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)，Organic Monitor調(diào)查顯示，2009年全球有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)總額達(dá)到了550億美元[2]。根據(jù)SOEL-FIBL 2009年度調(diào)查，全球有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)主要集中在歐洲和北美洲，這兩個(gè)地區(qū)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的銷售額占到了全球有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品銷售額的97%，全球有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品一半的消費(fèi)在歐洲，其中德國(guó)是歐洲有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品最大的市場(chǎng)，亞洲、拉丁美洲和大洋洲是有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品重要的生產(chǎn)者和出口者。在亞洲，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品需求主要集中在日本、韓國(guó)、新加坡、中國(guó)臺(tái)灣與中國(guó)香港等富裕的國(guó)家和地區(qū)。日本是亞洲最主要的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，也是中國(guó)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品出口的主要目的地之一[3]。

    二、北美洲、歐洲和亞洲有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

    20世紀(jì)北美洲、歐洲有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展尚處試驗(yàn)探索階段，因其產(chǎn)量低，效益少，當(dāng)時(shí)的文獻(xiàn)大多是對(duì)北美洲、歐洲有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展情況的簡(jiǎn)單介紹，隨著時(shí)間的推移，有機(jī)農(nóng)業(yè)在探索中不斷前進(jìn)，世界各國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展。如今有機(jī)食品的生產(chǎn)、加工和銷售已形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，許多農(nóng)場(chǎng)皆已具備直接加工和銷售的能力，盡管有機(jī)產(chǎn)品售價(jià)高出普通產(chǎn)品的20%～30%[4]或更高，但卻備受消費(fèi)者的歡迎。近10年來(lái)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展的研究，逐漸由探索懷疑的態(tài)度轉(zhuǎn)向肯定、支持并大力推廣?，F(xiàn)在北美洲、歐洲的一些國(guó)家以及亞洲的日本等都設(shè)有專門的有機(jī)食品檢測(cè)機(jī)構(gòu)，從生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸?shù)戒N售每一環(huán)節(jié)都實(shí)行嚴(yán)格的質(zhì)量控制，同時(shí)還制定了一整套有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和法律法規(guī)。

    1.北美洲有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

    (1)美國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。美國(guó)2010年有機(jī)農(nóng)業(yè)面積為190.0萬(wàn)，占全美耕地總面積的14.4%，在世界排名第3位[2]。另?yè)?jù)美國(guó)農(nóng)業(yè)部(USDA)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年美國(guó)獲得有機(jī)認(rèn)證的有機(jī)生產(chǎn)者約有11000家，占美國(guó)220萬(wàn)農(nóng)民的0.5%，有機(jī)農(nóng)場(chǎng)數(shù)量為20437個(gè)，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品商品總價(jià)值占全美的38.4%[5]。潘慧鋒等[6]、唐其展[7]、馬細(xì)蘭等[8]對(duì)美國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、有機(jī)農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、有機(jī)食品的認(rèn)證、標(biāo)簽、政府支持政策做了簡(jiǎn)要的介紹，并為中國(guó)發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)提出了有益的借鑒和啟示。陸婧等[9]介紹了美國(guó)有機(jī)食品是通過(guò)直接銷售、天然食品專門店、超市連鎖店、有機(jī)餐館和自助餐廳食品服務(wù)消費(fèi)進(jìn)行銷售的。焦翔等[5]指出，美國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)是以家庭經(jīng)營(yíng)的農(nóng)場(chǎng)為基本生產(chǎn)單位，專業(yè)化程度較高，大都屬于自負(fù)盈虧的企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式。在美國(guó)同時(shí)還活躍著大量的各類農(nóng)業(yè)合作組織，主要維護(hù)農(nóng)民的共同利益和宣傳推銷農(nóng)副產(chǎn)品。因此，美國(guó)農(nóng)業(yè)在以家庭農(nóng)場(chǎng)為基本經(jīng)營(yíng)單位的基礎(chǔ)上，形成了產(chǎn)業(yè)體系化、網(wǎng)絡(luò)化、規(guī)?；透叨燃s化，有效地促進(jìn)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的提高。

    (2)加拿大有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。加拿大2006年有機(jī)農(nóng)業(yè)面積達(dá)54.6萬(wàn)，世界排名第13位[10]，大約有3 555家有機(jī)生產(chǎn)者，有機(jī)食品加工企業(yè)達(dá)到800余家。有機(jī)產(chǎn)品零售額共計(jì)10億加元(1加元約合6.22元人民幣，2012)，占所有食品零售總額的1%[11]。許勇[11]指出，加拿大發(fā)展可持續(xù)農(nóng)業(yè)中的可持續(xù)發(fā)展理念得到廣大農(nóng)民的認(rèn)可，達(dá)到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)需求與社會(huì)環(huán)境保護(hù)目標(biāo)協(xié)調(diào)統(tǒng)一的要求。任生亮[12]對(duì)比了中國(guó)與加拿大發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)的差距，提出要改革中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通體制、加大引進(jìn)外資力度、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作并建立有機(jī)農(nóng)業(yè)和有機(jī)食品信息網(wǎng)。加拿大的有機(jī)食品主要通過(guò)傳統(tǒng)商店、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品專賣店和露天市場(chǎng)進(jìn)行銷售。

    2.歐洲有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

    (1)德國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。德國(guó)2009年底有機(jī)農(nóng)業(yè)的面積達(dá)到了95.0萬(wàn)，占全國(guó)耕地總面積的4.3%，在世界排名第9位[13]。方志權(quán)等[14]、潘永圣等[15]介紹了目前德國(guó)有機(jī)食品的銷售渠道：第一是農(nóng)戶直銷，農(nóng)戶直銷中分3種方式：在農(nóng)場(chǎng)內(nèi)設(shè)立直銷店；到專業(yè)市場(chǎng)承租柜臺(tái)進(jìn)行直銷；根據(jù)訂單直銷送貨上門，在一些發(fā)達(dá)地區(qū)還實(shí)行了網(wǎng)上訂購(gòu)和郵購(gòu)。第二是有機(jī)食品專賣店。第三是傳統(tǒng)店設(shè)專柜、專區(qū)銷售。德國(guó)有很多由農(nóng)戶自發(fā)組織的有機(jī)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)農(nóng)戶間以及生產(chǎn)與市場(chǎng)間的相互協(xié)調(diào)，及時(shí)提供各類產(chǎn)銷信息、技術(shù)資料，刊登各類公益廣告等。德國(guó)政府還非常重視將有機(jī)食品推廣到外食市場(chǎng)，特別致力于各級(jí)學(xué)校餐采用有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，并辦理各種推廣活動(dòng)、提供教材等[16]。張華建等[17]指出，德國(guó)現(xiàn)代化水平高、區(qū)域性強(qiáng)，政府采取補(bǔ)貼、強(qiáng)化管理、法律法規(guī)保障，協(xié)會(huì)推動(dòng)和嚴(yán)格檢驗(yàn)把關(guān)等措施使得有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展較快。借鑒德國(guó)經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)政府應(yīng)轉(zhuǎn)變職能，實(shí)施農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)的支持和保護(hù)，明確有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)檢測(cè)監(jiān)督，建立農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)和培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。

    (2)法國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。法國(guó)2005年底有機(jī)農(nóng)業(yè)的面積達(dá)到了55.0萬(wàn)，在世界排名第12位[10]，有機(jī)食品市場(chǎng)的銷售額15億美元左右，有機(jī)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者總數(shù)達(dá)到111萬(wàn)名。嚴(yán)會(huì)超等[18]對(duì)法國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和目標(biāo)以及發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)所采取的措施等進(jìn)行了分析，并結(jié)合中國(guó)發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀和實(shí)際，提出了中國(guó)發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)必須進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念、加強(qiáng)技術(shù)研究和示范推廣、建立健全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系及加強(qiáng)政府扶持和資金支持等建議。法國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)食品銷售渠道主要由自然食品商店、 專業(yè)市場(chǎng)和大中型超級(jí)市場(chǎng)等方面組成[19]。

    (3)意大利有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。意大利2009年底有機(jī)農(nóng)業(yè)的面積達(dá)到了111.0萬(wàn)，占全國(guó)耕地總面積的6.86%，世界排名第8位[13]，有機(jī)食品市場(chǎng)的銷售額15億美元左右。韓沛新等[20]指出，由于意大利農(nóng)業(yè)的歷史淵源，有機(jī)農(nóng)業(yè)重要組分是谷類和畜牧產(chǎn)品，但是市場(chǎng)對(duì)果品的需求在增加。主要的加工產(chǎn)品是意大利通心粉、橄欖油和果醬。意大利有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要渠道是直銷方式和專賣店銷售。

    (4)荷蘭有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。荷蘭2008年共有2.8%的農(nóng)業(yè)用地用于生產(chǎn)有機(jī)產(chǎn)品，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有量為2%。袁涓文[21]采用收集二手資料、訪談以及參與式觀察對(duì)荷蘭的有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行了調(diào)查研究，對(duì)荷蘭的有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況及社區(qū)支持型有機(jī)農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行了介紹，指出政府對(duì)有機(jī)農(nóng)業(yè)農(nóng)場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行適當(dāng)調(diào)控，實(shí)行補(bǔ)貼政策并進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)和服務(wù)以防止產(chǎn)銷不平衡情況的產(chǎn)生。

    (5)奧地利有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。奧地利2005年底有機(jī)農(nóng)業(yè)的面積達(dá)到了32.9萬(wàn)，占全國(guó)耕地總面積的12.9%，世界排名第16位[10]，2008年奧地利有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品銷售總額為6.27億歐元。王寶錕[22]介紹，為了推動(dòng)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展，奧地利政府專門推出了一項(xiàng)“有機(jī)作物生產(chǎn)區(qū)計(jì)劃”，在全國(guó)共設(shè)立了113個(gè)有機(jī)作物產(chǎn)區(qū)。有機(jī)商品超市是促進(jìn)有機(jī)農(nóng)作物市場(chǎng)繁榮的關(guān)鍵因素之一，帶動(dòng)了有機(jī)農(nóng)作物生產(chǎn)和加工業(yè)的發(fā)展。此外，政府出面主導(dǎo)，積極推動(dòng)加強(qiáng)有機(jī)農(nóng)業(yè)與銷售業(yè)、旅游業(yè)和餐飲業(yè)的伙伴關(guān)系，通過(guò)這些下游產(chǎn)業(yè)保證和擴(kuò)大了有機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)。

    3.亞洲有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

    (1)日本有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。日本2006年共有0.5萬(wàn)農(nóng)戶被認(rèn)定為有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者，生產(chǎn)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量是48 172t，占農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)量的比重為0.16%，共有4 611個(gè)農(nóng)場(chǎng)獲得有機(jī)認(rèn)證，獲得認(rèn)證有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品占農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)量的0.16%[23]。方志權(quán)等[24]介紹了日本本著兼顧“食”與“綠”，即提高農(nóng)產(chǎn)品自給率與環(huán)境保護(hù)并舉的原則，致力于發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)。日本有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品流通的主要形式有6類：一是通過(guò)建立產(chǎn)銷聯(lián)合組織，實(shí)行直銷；二是由專業(yè)流通配送組織實(shí)行宅配化；三是由生協(xié)組織配送；四是大型連鎖超市、大賣場(chǎng)與有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地實(shí)行訂單銷售；五是設(shè)立連鎖專賣店進(jìn)行銷售；六是外食加工企業(yè)與日本國(guó)內(nèi)外有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地實(shí)行訂單直銷。羅芳等[25]從組織管理機(jī)構(gòu)及相關(guān)法律法規(guī)、認(rèn)證程序、經(jīng)營(yíng)情況、運(yùn)行機(jī)制4個(gè)方面分析了日本農(nóng)業(yè)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的做法，重點(diǎn)介紹了其生產(chǎn)者—消費(fèi)者“提攜”系統(tǒng)：生產(chǎn)者與消費(fèi)者通過(guò)直接對(duì)話與接觸，加深互相了解，雙方都要提供人員及資金去支持本身的運(yùn)輸系統(tǒng)，他們通常會(huì)設(shè)立運(yùn)輸站，使差不多3～10個(gè)家庭的消費(fèi)者都可以取得已運(yùn)抵的產(chǎn)品。作者從轉(zhuǎn)變思想與觀念、建立網(wǎng)狀的有機(jī)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)、完善有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品管理制度3個(gè)方面提出了日本有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)的啟示。陸建飛等[26]提出，隨著日本有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的擴(kuò)大，日本逐步建立起有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品“生產(chǎn)、流通、消費(fèi)”一體化的經(jīng)營(yíng)體系。在該體系中設(shè)立一個(gè)運(yùn)銷流通公司來(lái)統(tǒng)一進(jìn)行所有有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。以大型企業(yè)為龍頭的經(jīng)營(yíng)方式，可以規(guī)模化運(yùn)作，有計(jì)劃地建立銷售點(diǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò)，但要維持這么龐大企業(yè)體系的運(yùn)作是有相當(dāng)難度的。

    (2)韓國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。韓國(guó)2000年有機(jī)農(nóng)業(yè)面積超過(guò)14 235，占全國(guó)耕地總面積的0.7%，韓國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6 000億韓元(100韓元約合0.55元人民幣，2012)，而且每年以7.0%的速度增長(zhǎng)[27]。劉權(quán)政等[28]介紹，韓國(guó)政府對(duì)發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)非常重視。近年來(lái)，為了對(duì)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行促銷，政府通過(guò)對(duì)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼和對(duì)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易費(fèi)用進(jìn)行支持的辦法發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)。

    (3)泰國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。泰國(guó)獲得有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的土地面積約為15 300，約占全國(guó)可耕作土地面積的0.07%[29]。郭榮[30]綜述了中泰兩國(guó)有機(jī)食品認(rèn)證、生產(chǎn)方面的區(qū)別以及泰國(guó)有機(jī)食品生產(chǎn)現(xiàn)狀，介紹了泰國(guó)有機(jī)食品的銷售途徑：一是有機(jī)農(nóng)場(chǎng)與國(guó)內(nèi)的進(jìn)出口貿(mào)易公司簽訂銷售合同；二是送往有加工能力的大型有機(jī)農(nóng)場(chǎng)；三是大型有機(jī)農(nóng)場(chǎng)直銷進(jìn)入國(guó)內(nèi)超市或出口。文中指出，泰國(guó)的有機(jī)農(nóng)業(yè)大多以集體合作社形式和農(nóng)場(chǎng)形式組織生產(chǎn)。

    三、國(guó)外有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)中國(guó)的啟示

    1.加大政府對(duì)有機(jī)農(nóng)業(yè)的扶持力度　在有機(jī)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)發(fā)育不夠健全階段，政府必須對(duì)其進(jìn)行必要的扶持和引導(dǎo)，有機(jī)農(nóng)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)、健康發(fā)展。首先要完善有機(jī)食品認(rèn)證與監(jiān)管體系，制定有機(jī)農(nóng)業(yè)與有機(jī)食品的法律法規(guī)，普及標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)方式，對(duì)有機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝、運(yùn)輸、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)行全程質(zhì)量監(jiān)控[17]；其次要對(duì)有機(jī)食品的生產(chǎn)進(jìn)行補(bǔ)貼，在生態(tài)環(huán)境建設(shè)、商品基地建設(shè)、農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)和技術(shù)推廣等項(xiàng)目中資金向有機(jī)農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)傾斜，保護(hù)和提高有機(jī)食品生產(chǎn)者的積極性；再次要建立、培育和完善有機(jī)農(nóng)業(yè)的社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)行業(yè)管理，提高行業(yè)組織化水平，把農(nóng)民、企業(yè)、科技人員、市場(chǎng)等各個(gè)環(huán)節(jié)緊密結(jié)合起來(lái)，逐步形成完善的服務(wù)體系[31]。

    2.加強(qiáng)有機(jī)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化建設(shè)中國(guó)應(yīng)建立各級(jí)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品管理中心與運(yùn)銷組織，充分協(xié)調(diào)各方力量，實(shí)行地區(qū)間的相互配合，采取產(chǎn)銷聯(lián)合、定點(diǎn)銷售、開(kāi)設(shè)專賣店等辦法，建立便捷而完善的多元化流通體系[24]，可重點(diǎn)建立和完善“銷售龍頭企業(yè)帶動(dòng)式”和“產(chǎn)銷直掛式”相結(jié)合的流通模式[26]，同時(shí)要開(kāi)拓靈活多樣的有機(jī)食品零售渠道，重點(diǎn)加強(qiáng)消費(fèi)者服務(wù)策略、品牌形象策略和銷售保證策略的建設(shè)[32]。