導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇包裝設(shè)計技巧，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

關(guān)鍵詞 巧克力糖包裝機(jī) 設(shè)計 參數(shù)

一、設(shè)計題目

設(shè)計巧克力糖自動包裝機(jī)。包裝對象為圓臺狀巧克力糖,包裝材料為厚0.008mm的金色鋁箔紙。包裝后外形應(yīng)美觀挺拔,鋁箔紙無明顯損傷、撕裂和褶皺。包裝工藝方案為:紙坯型式采用卷筒紙,紙片水平放置,間歇剪切式供紙。包裝工藝動作為:1.將64mm×64mm鋁箔紙覆蓋在巧克力糖ф17mm小端正上方;2.使鋁箔紙沿糖塊錐面強(qiáng)迫成形;3.將余下的鋁箔紙分半,先后向ф24mm大端面上褶去,迫使包裝紙緊貼巧克力糖。

二、巧克力糖包裝機(jī)的基本分析

1.巧克力糖包裝機(jī)的基本組成部分

巧克力糖包裝機(jī)基本上由間歇剪切供紙機(jī)構(gòu)、鋁箔紙錐面成形機(jī)構(gòu)、抄紙機(jī)構(gòu)、巧克力糖果的送推料機(jī)構(gòu)構(gòu)成。

間歇剪切供紙機(jī)構(gòu):該裝置的供紙機(jī)構(gòu)與送糖盤轉(zhuǎn)位運(yùn)動和機(jī)械手轉(zhuǎn)位停歇一樣,根據(jù)要求電動機(jī)的轉(zhuǎn)速為960 轉(zhuǎn)/分,通過鏈輪機(jī)構(gòu)減速傳到主動軸轉(zhuǎn)速120 轉(zhuǎn)/分,通過錐齒輪,六槽槽輪帶動機(jī)械手轉(zhuǎn)位,同時機(jī)械手和送糖盤之間通過一組齒輪輪系帶動送糖盤轉(zhuǎn)動。而抄紙機(jī)構(gòu)通過兩個錐齒輪和主軸相連,從而送糖盤轉(zhuǎn)位運(yùn)動,機(jī)械手轉(zhuǎn)位,供紙機(jī)構(gòu)三者運(yùn)動實(shí)現(xiàn)一致。當(dāng)送料滾輪將鋁箔紙送到指定的位置之后,送料滾輪將發(fā)生停歇。當(dāng)送料滾輪停歇后,剪紙機(jī)構(gòu)將發(fā)生動作,剪紙機(jī)構(gòu)由凸輪帶動刀頭對鋁箔紙進(jìn)行裁剪。

巧克力糖果送料機(jī)構(gòu):巧克力的送料機(jī)構(gòu)將由齒輪鏈輪機(jī)構(gòu)完成。

錐面成形機(jī)構(gòu):鉗糖機(jī)械手,送糖盤不動,采用頂糖桿凸輪機(jī)構(gòu)對巧克力和鋁箔紙作向上的運(yùn)動,接糖桿接住巧克力糖。鉗糖機(jī)械手的開合由彈簧控制,內(nèi)徑為20,由于巧克力最大直徑是24,故頂糖桿頂著巧克力上到一定高度被鉗糖機(jī)械手上的彈簧加緊,而此時鋁箔紙已經(jīng)牢牢鋪在巧克力的底部等待裁剪及包裝。

抄紙機(jī)構(gòu):在錐面成形后,抄紙板沿著巧克力糖下端面將鋁箔紙褶去。經(jīng)過實(shí)驗,發(fā)現(xiàn)鋁箔紙只要用柔物輕輕一抹,就能光滑平整地貼在糖塊表面上,達(dá)到預(yù)期的外觀包裝質(zhì)量要求,因此要在抄板上增設(shè)一個錐形毛刷圈,在定糖時,先讓糖塊和鋁箔紙通過毛刷圈,然后再進(jìn)入鉗糖機(jī)械手, 結(jié)果使包裝紙光滑、平整、美觀,完全達(dá)到包裝質(zhì)量要求。

2.參數(shù)的確定

巧克力糖上端面直徑17mm,下端面直徑24mm,高12mm

電動機(jī)的轉(zhuǎn)速:960轉(zhuǎn) / min

包裝速率:120粒/min

外觀尺寸:800min*1000min(寬*高)

3.機(jī)構(gòu)的選型

(1)送紙動作 滾輪機(jī)構(gòu)

(2)送糖盤轉(zhuǎn)位 槽輪機(jī)構(gòu),齒輪輪系機(jī)構(gòu)

(3)機(jī)械手轉(zhuǎn)位 槽輪機(jī)構(gòu),齒輪輪系機(jī)構(gòu),平面連桿機(jī)構(gòu),錐齒輪機(jī)構(gòu)

(4)剪紙動作 平面凸輪機(jī)構(gòu),平面連桿機(jī)構(gòu)

(5)抄紙動作 圓柱凸輪機(jī)構(gòu),平面連桿機(jī)構(gòu)

(6)頂糖動作 平面凸輪機(jī)構(gòu),平面連桿機(jī)構(gòu)

(7)撥糖動作 平面凸輪機(jī)構(gòu),平面連桿機(jī)構(gòu)

理論上可以求得的組合方案個數(shù)有:N =1*2*4*2*2*2*2=128,通過整體分析考慮和評價與決策,最終確定綜合最優(yōu)的方案。

4.方案評價

巧克力糖包裝機(jī)構(gòu)由6個機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)運(yùn)動完成。

機(jī)械手轉(zhuǎn)位,送糖盤轉(zhuǎn)位,供紙機(jī)構(gòu)運(yùn)動停歇一致,槽輪機(jī)構(gòu)用作像包裝機(jī)構(gòu)這樣的輕工機(jī)械的間歇傳動機(jī)構(gòu)也可以由不完全齒輪、棘輪機(jī)構(gòu)等來實(shí)現(xiàn)。

出料機(jī)構(gòu),送料機(jī)構(gòu)是由主動軸通過錐齒輪鏈輪帶動送料帶滾輪轉(zhuǎn)動。

抄紙機(jī)構(gòu)由圓柱凸輪帶動抄紙板實(shí)現(xiàn)抄紙動作的。這些機(jī)構(gòu)構(gòu)造簡單,加工方便,從經(jīng)濟(jì)性角度來看,也很合適。其中圓柱凸輪適合于各種傳動系統(tǒng),傳遞回轉(zhuǎn)運(yùn)動,實(shí)現(xiàn)減速或增速、變速以及換向等。

剪紙機(jī)構(gòu),它由主動軸通過鏈輪帶動剪紙機(jī)構(gòu)凸輪轉(zhuǎn)動,軸間距離較大,工作平穩(wěn),能緩沖吸振。結(jié)構(gòu)簡單,安裝要求不高。

總的來說,本次設(shè)計的方案本著體積最小,用料最少最輕的原則來執(zhí)行,并在加工中具有其一定的可行性。

5.繪制機(jī)械運(yùn)動傳動系統(tǒng)的方案草圖

1-錐齒輪副2-鏈輪3-拔糖桿凸輪 4-拔糖桿 5-鉗糖機(jī)械手 6-折邊桿7-圓柱凸輪8-接糖桿9-送糖盤 10-頂糖桿

電動機(jī)通過鏈輪減速帶動主動軸(未畫出),再由分配軸帶動六槽槽輪進(jìn)而帶動機(jī)械手轉(zhuǎn)位,機(jī)械手和送糖盤之間通過一對鏈輪連接,從而帶動了送糖盤轉(zhuǎn)位。頂糖桿通過一個凸輪與主軸相連接,做間歇式運(yùn)動。供紙機(jī)構(gòu)通過與兩個錐齒輪的連接(供紙機(jī)構(gòu)后面也有兩個錐齒輪,未畫出)帶動供紙機(jī)構(gòu)滾輪轉(zhuǎn)動,進(jìn)出料輸送帶滾輪轉(zhuǎn)動(未畫出)也是由主動軸通過鏈輪錐齒輪轉(zhuǎn)動而帶動的。左抄紙板圓柱凸輪直接由主動軸帶動,右抄紙板平面圓柱凸輪由主動軸通過鏈輪傳到副軸上帶動之轉(zhuǎn)動,并且剪紙平面凸輪,拔糖平面凸輪也在此副軸之上。

三、運(yùn)動分析

電動機(jī)通過鏈輪減速至24r/min,帶動主動軸,主動軸通過錐齒輪,槽輪機(jī)構(gòu)帶動鏈輪轉(zhuǎn)動,從而使得工作順利進(jìn)行。

此次選定的加工速度是120粒/分,即要求機(jī)械手和送糖盤的轉(zhuǎn)動速度為20r/min。

傳動比 =240/20=1.2

選定推桿滾子半徑為5mm。其次要選定推桿的運(yùn)動規(guī)律,由于該運(yùn)動為中高速輕載,推程運(yùn)動選擇正弦加速度運(yùn)動規(guī)律,回程運(yùn)動選擇五次多項式運(yùn)動規(guī)律。對推桿的要求:凸輪轉(zhuǎn)過90°,推桿上升h,凸輪繼續(xù)轉(zhuǎn)過90°推桿停止不動;凸輪再繼續(xù)轉(zhuǎn)過60°,推桿下降h,轉(zhuǎn)過其余角度,推桿又不動。

對于對心直動滾子推桿盤形凸輪機(jī)構(gòu),凸輪的理論廓線的坐標(biāo)為

取計算間隔為5°,將以上各相應(yīng)值代入式(a)計算理論輪廓線上各點(diǎn)的坐標(biāo)值。計算時應(yīng)注意,在推程階段應(yīng)取 ,在遠(yuǎn)休止階段取 ,在回程階段取 ,在近休止階段 。

剪紙機(jī)構(gòu):紙的厚度大約是0.008mm,取h=0.1mm;抄紙機(jī)構(gòu)h=15.00mm;頂糖機(jī)構(gòu) h=30.00mm;拔糖機(jī)構(gòu)h=15.00mm;

四、巧克力糖包裝機(jī)各項參數(shù)

初選基圓的半徑為50mm。

得到相應(yīng)的結(jié)果,如下:

1.剪紙機(jī)構(gòu)

升程最大壓力角:3.97°、回程最大壓力角:1.38°、理論廓線最小曲率半徑:46.80mm。

2.頂糖機(jī)構(gòu)

升程最大壓力角:7.60°、回程最大壓力角:18.54°、理論廓線最小曲率半徑:24.78mm。

3.拔糖機(jī)構(gòu)

升程最大壓力角:13.54°、回程最大壓力角:35.69°、理論廓線最小曲率半徑:17.04mm。

4.外槽輪

z=6,六槽槽輪的半徑為45mm。

五、相關(guān)參數(shù)計算

錐齒輪相關(guān)參數(shù)的計算( , )

篇2

巧克力包裝對于保持產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面具有重要作用。當(dāng)外部溫度超過25度，接近30度時，會給巧克力產(chǎn)品的性能帶來嚴(yán)重的影響。由于巧克力本身存在的一些脂肪具有較低的熔點(diǎn)，當(dāng)溫度過高時，就會開始熔化，而這部分熔化的脂肪，會向巧克力表面移動，出現(xiàn)變軟的現(xiàn)象。另外，如果外部環(huán)境過于潮濕，存在于巧克力中的糖分就會開始吸收水分發(fā)生潮解，糖分的潮解也會導(dǎo)致產(chǎn)品的發(fā)霉。所以，巧克力包裝的首要作用就是達(dá)到一種良好的隔熱、隔濕的效果，通過應(yīng)用最佳的包裝形式和材料，使得巧克力無論在過熱還是濕潤的環(huán)境中，都能保持自己獨(dú)有的形態(tài)和風(fēng)味，有效地延長產(chǎn)品壽命。

（二）有效防止微生物和灰塵污染，充分提高產(chǎn)品安全性。

巧克力產(chǎn)品本身屬于一種高蛋白產(chǎn)品，因此做好其防塵、防微生物污染等工作就顯得尤為重要。因為巧克力中的營養(yǎng)成分和蛋白質(zhì)是一種很好的微生物培養(yǎng)基，如果稍有不慎出現(xiàn)了細(xì)菌污染，那么巧克力就會出現(xiàn)變質(zhì)、生蟲等惡劣現(xiàn)象，造成其使用價值的喪失。因此，為有效地避免污染，充分保證食品衛(wèi)生安全，就需要對巧克力采取嚴(yán)密的包裝。

（三）精美的產(chǎn)品包裝能夠有效地激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望刺激消費(fèi)。

在市場商品競爭中，商品的質(zhì)量、包裝及價格是基本的三大要素，在商品通往市場的過程中，包裝設(shè)計也成為了一個重要環(huán)節(jié)。具有精美包裝設(shè)計的產(chǎn)品，往往會帶給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，即當(dāng)人們看到包裝精美的產(chǎn)品時，就會激發(fā)人們的購買欲望，刺激消費(fèi)。所以，在不影響生產(chǎn)設(shè)計成本的前提下，采用精美的包裝設(shè)計，對于提高產(chǎn)品的受歡迎程度具有重要作用。

二、我國巧克力包裝現(xiàn)狀分析

（一）現(xiàn)狀。

在我國，巧克力行業(yè)的生產(chǎn)及發(fā)展歷史比較短暫。對于其包裝設(shè)計也先后經(jīng)歷了最初的手工包裝、半機(jī)械化包裝和機(jī)械化包裝，直至發(fā)展到現(xiàn)在的引進(jìn)國外先進(jìn)的自動化包裝機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品包裝，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品包裝的自動化。但仍有部分小型企業(yè)沿用著手工包裝的形式。現(xiàn)階段，巧克力產(chǎn)品的主要包裝形式有：枕式包裝、紐結(jié)式包裝以及信封折疊式包裝等。紐結(jié)式包裝屬于一種比較傳統(tǒng)的包裝形式，手工操作就能完成；枕式包裝從上世紀(jì)六七十年代開始在國際上盛行，在我國從八十年代開始并沿用至今；信封折疊式包裝由于對包裝設(shè)備及包裝材料有著較高的要求，所以，目前我國采用這種形式的并不多。

（二）存在的不足及解決方法。

與西方發(fā)達(dá)國家相比，我國在包裝水平等方面還存在著一定差距，其中比較突出的問題就是包裝材料的質(zhì)量低下、種類數(shù)目少以及包裝設(shè)備水平的低下。為實(shí)現(xiàn)差距的不斷縮小及問題的有效解決，首先就需要加大對生產(chǎn)設(shè)備的資金投入，不斷更新設(shè)備；其次，設(shè)備制造商要在研究國外先進(jìn)同類設(shè)備性能的基礎(chǔ)之上，加大技術(shù)創(chuàng)新，不斷提高國內(nèi)包裝設(shè)備的精度及功能。

三、巧克力包裝發(fā)展趨勢研究

（一）標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品包裝機(jī)高速化發(fā)展。

近幾年設(shè)備制造商研制出了具有較強(qiáng)針對性的不同產(chǎn)品類型包裝機(jī)，同時也兼具了自動化及高速化的特點(diǎn)，比如紐結(jié)包裝機(jī)一般都應(yīng)用在了紐結(jié)式包裝及傳統(tǒng)枕式包裝產(chǎn)品項目中。在此類包裝設(shè)備上，應(yīng)用了全伺服電機(jī)、高速攝像以及光電追蹤等現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)，從而有效提高了包裝設(shè)備的性能。目前，我國應(yīng)用了每分鐘1500到2000粒的高枕式包裝機(jī)，在不影響產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，實(shí)現(xiàn)了高速化的生產(chǎn)。除此之外，同包裝機(jī)相配套的傳送帶的整理、加速、急停也得到了十分廣泛的應(yīng)用。

（二）個性化產(chǎn)品包裝機(jī)發(fā)展趨勢。

對于一些季節(jié)性和標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品包裝，包裝機(jī)必須具有一定的靈活性，包裝機(jī)的主要特點(diǎn)是輕便小巧，其注重的并非是生產(chǎn)速度，而是包裝設(shè)計的個性化及靈活性。現(xiàn)階段，由德國喬克泰生產(chǎn)公司所研制的包裝機(jī)，適用于各種外觀形狀的巧克力包裝；對該設(shè)備進(jìn)行細(xì)微的改裝，還能夠應(yīng)用于需要貼腳的產(chǎn)品包裝；另外對于信封折疊式包裝的巧克力產(chǎn)品，該系列包裝機(jī)同樣適用。為滿足不斷變化的用戶需求，包裝設(shè)備正在朝著多功能化的方向發(fā)展。

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DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2016.13.230

0 引言

隨著我國國內(nèi)機(jī)電一體化程度的持續(xù)發(fā)展，機(jī)電設(shè)備的維護(hù)與保養(yǎng)更是在各行各業(yè)中顯得尤為重要，在機(jī)械工程中，設(shè)備維護(hù)和保養(yǎng)保障了后期工作的順利進(jìn)行。而我國在卷煙機(jī)電器設(shè)備的維護(hù)及保養(yǎng)方面，對設(shè)備維護(hù)工作人員的技術(shù)有著嚴(yán)格的要求，要求技術(shù)工作人員必須掌握常規(guī)設(shè)備的故障原因和一般維護(hù)方法，與時俱進(jìn)，在做保養(yǎng)工作時可結(jié)合國內(nèi)外先進(jìn)的技術(shù)來實(shí)行。通過研究分析卷煙機(jī)設(shè)備運(yùn)行的每個環(huán)節(jié)，能有效掌控電器頻繁出現(xiàn)的故障點(diǎn)。

1 卷煙包裝設(shè)備的特征

所有卷煙包裝設(shè)備統(tǒng)稱為卷煙包裝機(jī)，包含有小盒包裝機(jī)、透明紙的小包、紙條包包裝機(jī)與裝封箱機(jī)以及條包（盒）的包裝機(jī)等。目前我國國內(nèi)廣泛使用的卷煙包裝機(jī)組種類有十種，卷煙包裝機(jī)其最大特點(diǎn)就是它的可變換性。生產(chǎn)線當(dāng)中的各類單機(jī)只要更換部分零部件不但可以包裝長度與直徑不同、支數(shù)和排列形式不同的煙包，而且不同的包裝材料也可以適應(yīng)。

卷煙包裝機(jī)通過調(diào)速變頻、檢測光電、監(jiān)控質(zhì)量、設(shè)計積木化結(jié)構(gòu)等進(jìn)行先進(jìn)技術(shù)的綜合應(yīng)用。具備的自動化程度較高，同時擁有較高的包裝速度和質(zhì)量，充分滿足了不同包裝所需的要求。

因卷煙包裝機(jī)擁有的的自動化程序，其煙支組內(nèi)缺少濾嘴的煙支可被自主剔除或過濾缺支及內(nèi)襯紙殘缺的小包，當(dāng)有小包和條包的商標(biāo)紙出現(xiàn)殘缺現(xiàn)象時也可以將其自動剔除。另外有些小包和條包的透明紙也有可能出現(xiàn)殘缺現(xiàn)象，而卷煙包裝機(jī)的自動化程序也可以避免和減少這類情況的發(fā)生，同時不僅可以自動的更換卷筒包裝紙，還能對預(yù)切包裝紙進(jìn)行自動添加。

在卷煙包裝生產(chǎn)線上當(dāng)對一些零件做位置調(diào)整或更換后，將使生產(chǎn)線發(fā)生一些變化，其主要為：第一可以根據(jù)所需來改變煙包的規(guī)格；第二對撕帶線與煙包頂部的距離可做靈活選擇；第三為滿足順、逆時針方向不同的撕包要求，可以對撕帶線的撕開方向加以改變；第四為達(dá)到生產(chǎn)線左右側(cè)輸入的不同組合要求，可以將條包的輸入方向根據(jù)所需來做調(diào)整工作；第五對美式或歐式包裝的要求也可以達(dá)到滿足；第六通過選擇冷、熱熔膠法粘貼及預(yù)上膠法粘貼可使撕帶線與透明紙的粘貼方式發(fā)生改變。

2 技巧及維修方法

因卷煙設(shè)備的工作所采取的是一種長時間運(yùn)轉(zhuǎn)的工作模式，因此在日常工作狀態(tài)下的監(jiān)測任務(wù)就顯得極為重要，技術(shù)工作人員可以通過日常的監(jiān)測，能及時的掌握設(shè)備當(dāng)前運(yùn)轉(zhuǎn)的情況，對于設(shè)備所存在的異常問題也能夠迅速、準(zhǔn)確地給出應(yīng)對方式，從而最低程度的降低故障對設(shè)備工作的影響。其次在日常監(jiān)測中可以積累下大量的數(shù)據(jù)來作為分析產(chǎn)生故障原因的一種有效手段為以后在設(shè)備的故障分析判斷中起到參考的作用。

對卷煙設(shè)備的維修主要是通過影響其磨損和消費(fèi)過程并予以一定的控制，需要說明的是，維修的主要目的并不是一味的提高其耐用度，而是通過控制使其達(dá)到原計劃所需求的合理程度。為確保安全的煙草生產(chǎn)及現(xiàn)代化煙草工業(yè)生產(chǎn)水平的提高需要對高效應(yīng)運(yùn)著的現(xiàn)代化卷煙設(shè)備加以良好的維修工作。

卷煙包裝設(shè)備軟故障的形成是一個逐漸發(fā)生的過程，其主要為功能降低型故障。這類故障出現(xiàn)頻率過高且產(chǎn)生故障的因素比較隱蔽，不太容易被發(fā)現(xiàn)。通常情況下設(shè)備所暴露出來的故障如高山的頂峰易于被發(fā)現(xiàn)，而有時雖然已形成了某些故障但其具有隱蔽性仍存在于潛伏期，因此在解決此類問題時我們要做到多問、多想及多看這三個方面。對設(shè)備的了解最熟悉的莫過于設(shè)備的使用者，因此應(yīng)該多向設(shè)備的使用人員咨詢一些故障出現(xiàn)前發(fā)生的現(xiàn)象及預(yù)防措施，同時也可以利用一些現(xiàn)代科技手段對設(shè)備所出現(xiàn)故障的過程多做觀察，以方便聯(lián)系前后要點(diǎn)找到設(shè)備發(fā)生故障的關(guān)鍵因素。

2.1 兩項對比法

兩項對比法可運(yùn)用于初次使用產(chǎn)生故障的設(shè)備原因分析中，由于工作人員對當(dāng)前設(shè)備了解不足，此時可以將產(chǎn)生故障的設(shè)備與正常的設(shè)備進(jìn)行對比參照，從兩個設(shè)備的區(qū)別之處迅速準(zhǔn)確的查找出引發(fā)故障的原因。

2.2 逐一排除法

在產(chǎn)生故障誘因較多的情況下可以嘗試使用逐一排除法來解決，此類情況下看似引發(fā)故障的原因有很多，但主要原因只有一個且隱藏于所有原因當(dāng)中，技術(shù)工作人員可針對其中的每一個原因做詳細(xì)的分析通過排除的方式找出最終的原因。并且在排除原因時要優(yōu)先從簡單的開始排查將一些較為復(fù)雜的問題放到最后，這樣既能準(zhǔn)確的找到故障原因，又能提高技術(shù)工作人員的工作效率，從而大大的節(jié)省了現(xiàn)場維修的時間以此能保障設(shè)備的高效運(yùn)行。

2.3 逆向分析法

所謂逆向分析法就是通過對設(shè)備故障發(fā)生后造成的結(jié)果做逆向思維的推斷，應(yīng)用邏輯思維來推導(dǎo)出造成設(shè)備故障的原因，此類分析法必須具備嚴(yán)格的思維邏輯，這類以結(jié)果逆轉(zhuǎn)起因的進(jìn)行方式，也是當(dāng)前解決設(shè)備故障的一種有效方法。

3 結(jié)語

設(shè)備故障的維修與管理是技術(shù)工作人員將要進(jìn)行的一項長期工作，要求技術(shù)工作人員必須具備一絲不茍的工作態(tài)度和崇高的責(zé)任心。在日常工作中對數(shù)據(jù)的監(jiān)測要及時，通過監(jiān)測到的數(shù)據(jù)及時的進(jìn)行工作經(jīng)驗總結(jié)。以防在遇到相似的問題時，可以利用現(xiàn)有的經(jīng)驗迅速準(zhǔn)確地處理好設(shè)備故障，從而為開展高效的維修工作奠定良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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1 巧克力的發(fā)展

巧克力最早起源于墨西哥地區(qū)古印第安人的一種含可可粉的食物，味道苦而辣。16世紀(jì)，西班牙人將可可粉及香料拌在蔗汁中，變?yōu)橄闾痫嬃稀?829年，荷蘭科學(xué)家豪威發(fā)明了可可豆脫脂技術(shù)，使巧克力的色、香、味更臻完美。之后，人們根據(jù)不同的需求，研發(fā)出將液體巧克力脫水濃縮成塊狀便于攜帶保存的巧克力糖。1876年，瑞士人彼得別出心裁，飲料中摻入一些牛奶，完成現(xiàn)代巧克力研制的全過程。英國人還根據(jù)本國人的口味，在配制原料中增加了牛奶、奶酪，制成“奶油巧克力”。時至今日，巧克力已風(fēng)靡全世界，成為老少兼易的上口營養(yǎng)食品，尤其深得中青年男女的喜愛，巧克力延綿傳遞著友情、愛情、時尚、幸福和快樂的氣息，精神的情感超越與象征意義更遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它的食用價值。巧克力有黑白之分，可可含量更多的黑巧克力，它含有豐富的苯乙胺（每100克巧克力含410微克鎂），能喚起人的身體感官，提高精神興奮點(diǎn)，它不但能像咖啡和濃茶那樣使人精力充沛，而且巧克力會使人更加性感嫵媚。很多醫(yī)生甚至把巧克力作為安神和抗輕微憂郁癥的天然藥物。

2 葛萊蒂絲巧克力的包裝設(shè)計

巧克力給人以溫馨浪漫、青春活力的遐想，給人帶來愉悅健康、博愛與關(guān)心的感官意想，是日常交友饋贈和家庭食用的營養(yǎng)佳品。葛萊蒂絲巧克力是在市場調(diào)研基礎(chǔ)上設(shè)計出的主打黑巧克力的商業(yè)品牌，其招貼宣傳以西方16世紀(jì)文藝復(fù)興時期的油畫肖像為原點(diǎn)展開創(chuàng)意推理和策劃，因為這些作品藝術(shù)感染力強(qiáng)，為大眾所熟悉。比如欣賞意大利畫家達(dá)?芬奇《蒙娜麗莎》，畫中的女性面帶微笑隱顯母性的偉大平和、著裝雍容華貴盡顯慈善寬厚。葛萊蒂絲巧克力包裝設(shè)計是從型色兩方面提取古典油畫深沉的視覺語言，寓意產(chǎn)品的高端定位，并滲透出葛萊蒂絲巧克力與文化息息關(guān)聯(lián)的底蘊(yùn)，傳達(dá)出一種包容與溫暖的祥和之愛。

（1）巧克力的設(shè)計風(fēng)格。葛萊蒂絲巧克力招貼和產(chǎn)品包裝設(shè)計走傳統(tǒng)的歐式復(fù)古風(fēng)格路線，名片與招貼內(nèi)容以單個或群體女性的古典歐式藝術(shù)形態(tài)做視覺造型的烘托設(shè)計，巧克力通過古典的繪畫圖示為媒介載體喚起人們審美生理與心理的感覺需求，使葛萊蒂絲巧克力儼然成為藝術(shù)品的濃縮。好吃又好看目的是讓人們在享用巧克力香醇美味的同時，也感受藝術(shù)沐浴的洗禮。設(shè)計風(fēng)格為產(chǎn)品服務(wù)，是在設(shè)計藝術(shù)與產(chǎn)品磨合中體現(xiàn)出來的。葛萊蒂絲巧克力招貼設(shè)計的風(fēng)格特點(diǎn)主要表現(xiàn)在畫面構(gòu)圖飽滿、人物造型充盈，背景的窗格如稀釋的巧克力奶汁，流淌欲滴，喻示巧克力滑潤足量、口味誘人。取和《蒙娜麗莎》構(gòu)圖相似的招貼畫中女性人物雙目含情、樣式端莊自然、面帶微笑，用明暗塑造厚重豐潤的人物形象配有“宮廷內(nèi)外，唯有葛萊蒂絲”的白字廣告語，激起人們更多對葛萊蒂絲巧克力食品的聯(lián)想和關(guān)注，引發(fā)人們對巧克力強(qiáng)烈的品嘗購買欲望。

（2）巧克力包裝的型色設(shè)計。葛萊蒂絲巧克力包裝設(shè)計外觀造型樣式和色彩特征新穎，設(shè)計師的造型和色彩觀直接影響到包裝設(shè)計風(fēng)格與情感的表現(xiàn)，型色設(shè)計的好壞決定包裝的內(nèi)涵與作品層次高低。葛萊蒂絲巧克力包裝設(shè)計以咖啡、褐赭色調(diào)為主，偶有金、亮銀、天藍(lán)、草綠、土紅、土黃色搭配其中，既突出黑巧克力的物質(zhì)自然屬性，又體現(xiàn)高貴奢華、莊重可人的設(shè)計理念。包裝整體外觀色調(diào)統(tǒng)一、冷暖對比適宜又不覺單調(diào)呆板。葛萊蒂絲巧克力產(chǎn)品造型有布包裝、鐵盒包裝、試管包裝、玻璃瓶包裝和錫紙包裝，區(qū)別于市場上僅以鐵盒、塑盒、紙包裝占主導(dǎo)的傳統(tǒng)包裝。通過具有古典人文情懷的葛萊蒂絲巧克力系列包裝的形式設(shè)計來增強(qiáng)葛萊蒂絲巧克力品牌與消費(fèi)者之間的互動和親合力。葛萊蒂絲巧克力布包裝上的裝飾圖案用色古樸，圖案造型是傳統(tǒng)的點(diǎn)及圓環(huán)的四方連續(xù)排列；鐵盒包裝造型多呈長方形，封面有好萊塢影星的生活照和劇照，材料和圖形都與布包裝形成軟硬質(zhì)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的視覺對比。葛萊蒂絲巧克力試管包裝構(gòu)思巧妙，利用做化學(xué)研究試管瓶的創(chuàng)想，里面填充紅、黃、藍(lán)、綠等各色巧克力豆，令人感到新奇好玩，五彩的巧克力恰似天賜的美味，給一周忙碌的人們帶來“浪漫、青春、健康、力量、關(guān)心、博愛、愉悅”七個喜愛它的理由，巧克力給人們情感和健康留有更多的寄慰和依戀。

3 葛萊蒂絲巧克力的策劃與推廣

（1）目標(biāo)概念策劃。設(shè)計概念開發(fā)首先是問題的提出，搞清楚葛萊蒂絲巧克力產(chǎn)品如何推向市場，選擇使葛萊蒂絲巧克力品牌的經(jīng)營理念及形象傳播進(jìn)入良性循環(huán)，樹立葛萊蒂絲巧克力形象準(zhǔn)入市場的最佳時機(jī)，明確企業(yè)識別，達(dá)到傳播效應(yīng)的最大化，在有限的時間內(nèi)被消費(fèi)大眾所熟知。當(dāng)企業(yè)名稱與標(biāo)志標(biāo)識相匹配，企業(yè)的整體形象就得到加強(qiáng)，葛萊蒂絲巧克力食品形象的知名度會進(jìn)一步擴(kuò)大，并能在市場中長久保持一貫性與統(tǒng)一的形象宣傳，協(xié)調(diào)好葛萊蒂絲巧克力制造商和零售商的關(guān)系是產(chǎn)品迅速普及市場并最終盈利的關(guān)鍵。

目標(biāo)概念策劃要做好市場現(xiàn)狀測評，對生產(chǎn)葛萊蒂絲巧克力企業(yè)內(nèi)部和外部巧克力銷售環(huán)境進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查方法分定量和定性調(diào)查，常見的調(diào)查方式有文獻(xiàn)調(diào)查、抽樣調(diào)查、訪問調(diào)查、問卷調(diào)查、參與觀察等。在各類調(diào)查中，抽樣調(diào)查屬于定量調(diào)查，具有一定科學(xué)性和客觀性，要求的調(diào)查技術(shù)較高，因此問卷的設(shè)計、樣本的抽取、調(diào)查的實(shí)施都需要專業(yè)人員直接操作。否則，調(diào)查會誤導(dǎo)葛萊蒂絲巧克力的消費(fèi)者，使葛萊蒂絲巧克力目標(biāo)設(shè)計成果偏離實(shí)際情況，干擾CI的實(shí)施效果。

葛萊蒂絲巧克力目標(biāo)設(shè)計概念的設(shè)定還需巧克力產(chǎn)品準(zhǔn)確的形象定位和概念表述。葛萊蒂絲巧克力形象定位與其它品牌巧克力相比要有個性化導(dǎo)向和差略化的體現(xiàn)，這種差略化策略的體現(xiàn)重在塑造葛萊蒂絲巧克力產(chǎn)品的文化個性，使葛萊蒂絲巧克力的經(jīng)營理念成為獨(dú)特的企業(yè)文化核心和企業(yè)形象的象征。概念表述是CI策劃的指導(dǎo)方針，葛萊蒂絲巧克力概念表述針對調(diào)查結(jié)果給出正確判斷，提供CI的活動方向和改良建議，指出未來葛萊蒂絲巧克力品牌應(yīng)該具有的形象以及實(shí)施CI的管理方法。

（2）CI設(shè)計理念推廣。文案創(chuàng)意和圖形、視覺形象設(shè)計在葛萊蒂絲巧克力品牌CI策劃與識別中占比較大。企業(yè)理念是CI開發(fā)和企業(yè)識別系統(tǒng)的原動力。企業(yè)理念可以影響企業(yè)制度，葛萊蒂絲巧克力通過積極的視覺識別傳播塑造企業(yè)形象，它的企業(yè)理念包括經(jīng)營宗旨、形象口號、企業(yè)精神和價值觀等要素。企業(yè)經(jīng)營宗旨將企業(yè)從單純的經(jīng)濟(jì)層面提升到社會文化層面，最大程度地增強(qiáng)企業(yè)理念的認(rèn)同感和識別力。設(shè)定葛萊蒂絲巧克力品牌企業(yè)精神時，強(qiáng)調(diào)人的主觀能動性，將產(chǎn)品推銷員視為主人翁。企業(yè)價值觀決定著企業(yè)及其員工的行為取向，葛萊蒂絲巧克力品牌的生產(chǎn)融創(chuàng)造和質(zhì)量觀，對巧克力生產(chǎn)、經(jīng)營活動的全過程進(jìn)行規(guī)范策劃，保證企業(yè)理念和行為識別設(shè)計緊密結(jié)合，形成有特色的葛萊蒂絲巧克力企業(yè)行為形象。CI設(shè)計的終端一類是文字形式，另一類是圖像形式，這些文字和圖像會傳遞特定信息，使人產(chǎn)生聯(lián)想。葛萊蒂絲巧克力識別系統(tǒng)的開發(fā)以圖形視覺化的設(shè)計為主，建立有沖擊力的視覺符號供消費(fèi)者認(rèn)知，并編制葛萊蒂絲巧克力形象設(shè)計手冊、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字（中英文）和標(biāo)準(zhǔn)色。

事實(shí)證明，一個企業(yè)的成功不僅在于產(chǎn)品過硬，還要有成功的CI策劃與企業(yè)識別方案。葛萊蒂絲巧克力包裝設(shè)計需不斷完善目標(biāo)策劃與CI理念推廣，才具備市場競爭力。只有產(chǎn)品適時導(dǎo)入成功的CI策劃設(shè)計與企業(yè)識別系統(tǒng)，使巧克力品牌的企業(yè)精神和形象識別更富有個性和內(nèi)涵，巧克力品牌效應(yīng)才能真正得到發(fā)展和提升。

隨中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國設(shè)計師越來越多參與國際各大奢侈品牌的市場競爭，葛萊蒂絲巧克力品牌在體現(xiàn)一個開放、多元的設(shè)計風(fēng)格時，更需在個性化和中國本土傳統(tǒng)文化上做出更大嘗試，這樣才能使中國設(shè)計作品的東方神韻渾然天成。

參考文獻(xiàn)

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Z商業(yè)攝影融入包裝設(shè)計，是以攝影藝術(shù)為表現(xiàn)手段的包裝設(shè)計，就是通過巧妙構(gòu)思、精心拍攝的攝影作品，以其色彩絢麗、形象逼真的視覺效果在包裝物的表面上進(jìn)行商品宣傳的包裝設(shè)計手法。商業(yè)攝影應(yīng)用在包裝設(shè)計中，能使消費(fèi)者對商品信息一目了然，諸如商品的形態(tài)、顏色、質(zhì)感等，增強(qiáng)商品的貨架感染力和激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。攝影其實(shí)質(zhì)在于尋找一種具有時代意義的完整的企業(yè)形象性，達(dá)到對企業(yè)文化豐富內(nèi)涵的全面理解，并以此為基礎(chǔ)重新建構(gòu)新的商業(yè)藝術(shù)理念。本文從商業(yè)攝影在包裝設(shè)計中發(fā)揮的主要功能出發(fā)，以攝影藝術(shù)的優(yōu)勢、作用、表現(xiàn)方法等方面的闡述，達(dá)到提高包裝設(shè)計效果為目的，對充分發(fā)揮商業(yè)攝影在包裝設(shè)計中的功能有一定的參考作用。

一、攝影在包裝設(shè)計中的優(yōu)勢

在視覺媒介經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新環(huán)境下，以攝影技術(shù)為表現(xiàn)手段的包裝設(shè)計，其信息量、審美性、沖擊力在商品包裝設(shè)計中子兄匾優(yōu)勢。

（一）信息量優(yōu)勢

在全球經(jīng)濟(jì)，特別是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，以及在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下各商家的激烈競爭中，攝影以其無可替代的信息量優(yōu)勢大量介入商業(yè)領(lǐng)域。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，攝影起到協(xié)助推銷商品、傳播信息和樹立商品的社會信譽(yù)，以求在消費(fèi)者的心目中形成某種概念和對某種產(chǎn)品的依賴。為此，商品通過攝影圖片的內(nèi)涵信息在包裝設(shè)計中有巨大優(yōu)勢。

（二）審美性優(yōu)勢

商品攝影是以市場為前提，是不爭的商業(yè)行為。企業(yè)在商業(yè)行為中還必須注意作品的藝術(shù)含量，這樣才能達(dá)到消費(fèi)者購買物質(zhì)的滿足和精神的愉悅。攝影藝術(shù)審美能夠激活觀賞者的想象力和情感波動，包裝設(shè)計師要依據(jù)市場、立足商品、尋求商品與攝影藝術(shù)共存的切入點(diǎn)，達(dá)到商業(yè)運(yùn)作的目的。

（三）沖擊力優(yōu)勢

攝影藝術(shù)以其畫面藝術(shù)審美產(chǎn)生極強(qiáng)的沖擊力。在商業(yè)攝影中，攝影藝術(shù)以其獨(dú)特的創(chuàng)意來吸引消費(fèi)者的注力，無論從技術(shù)層面還是從藝術(shù)層面都給予消費(fèi)者新鮮的感覺。因此，在包裝設(shè)計中運(yùn)用創(chuàng)意新、視角獨(dú)特、視覺沖擊力強(qiáng)的攝影圖像，可以充分引起消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而讀圖、欣賞，從而激發(fā)起消費(fèi)者購買欲望。

二、攝影在包裝設(shè)計中的作用

商業(yè)攝影運(yùn)用到包裝設(shè)計中，必須有明確的目的。市場千變?nèi)f化，產(chǎn)品五花八門，商業(yè)攝影要針對不同商品的類型、不同的特性和用途，用不同的思路和手法，發(fā)揮其商業(yè)攝影在包裝設(shè)計中的功效和作用。

（一）利用代言人形象宣傳產(chǎn)品內(nèi)涵

商業(yè)攝影在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，是基于企業(yè)贏利性目的而為之。在產(chǎn)品包裝中，形象代言人對于品牌培育具有多方面的貢獻(xiàn)，了解品牌代言人作用機(jī)理、類型和應(yīng)用策略，并加以創(chuàng)造性地運(yùn)用是培育商品品牌的必然選擇。形象代言人的氣質(zhì)、特點(diǎn)、大眾知名度、品格修養(yǎng)是企業(yè)選擇的重點(diǎn)，企業(yè)須事前考慮好產(chǎn)品的特點(diǎn)及品牌的群，再選擇商品形象代言人，用攝影的形式達(dá)到兩者互相依存、攜手共進(jìn)，使形象代言人在包裝設(shè)計中的巨大影響力及實(shí)際效果。

（二）利用攝影插圖展示產(chǎn)品功能

商品包裝設(shè)計中，為提品信息、具有實(shí)用功能和教育作用的形象性攝影插圖，起到指導(dǎo)消費(fèi)的作用。例如，指導(dǎo)消費(fèi)者如何打開包裝和關(guān)閉包裝，如何使用和危險警示等。在產(chǎn)品包裝中，以精美的特寫鏡頭，展示商品造型獨(dú)特、功能齊全、使用方便和商品的品質(zhì)特征等。

（三）利用攝影特寫彰顯商品品質(zhì)

在產(chǎn)品攝影中，拍攝商品的原材料和產(chǎn)品特寫鏡頭加入到包裝設(shè)計中，向消費(fèi)者展示原材料的優(yōu)質(zhì)和商品品質(zhì)的可靠，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望和對商品的的賴感，突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

三、攝影在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)

商品攝影貼切的表現(xiàn)形式，對包裝設(shè)計的藝術(shù)表達(dá)效果起著重要的作用。在包裝設(shè)計中，根據(jù)商品的特性與設(shè)計要求，充分利用商品攝影中的色彩、構(gòu)圖和攝影技巧，使包裝設(shè)計的創(chuàng)意，通過商品攝影這種物化的形式，將創(chuàng)意構(gòu)想轉(zhuǎn)化為直觀的視覺形象。

（一）攝影色彩在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)

商品攝影中的色彩，是充分利用人對色彩的審美和情感體驗，產(chǎn)生強(qiáng)烈情感剌激，對商品留下深刻印象。包裝設(shè)計師在運(yùn)用色彩進(jìn)行包裝設(shè)b時，要有強(qiáng)烈觀察力、敏銳視覺和科學(xué)準(zhǔn)確地運(yùn)用色彩技巧，創(chuàng)意最佳視覺效果。

在實(shí)際拍攝中，要求色彩的豐富性、物體色彩的真實(shí)性，準(zhǔn)確再現(xiàn)被攝物體色彩及合適的表現(xiàn)技巧，使畫面更完美、更有意境，引發(fā)消費(fèi)者的無限遐想，創(chuàng)造出消費(fèi)者的最佳心態(tài)。

（二）攝影技巧在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)

商品攝影中，各種表現(xiàn)技巧的運(yùn)用，都具有獨(dú)特的展示效果。攝影師要根據(jù)不同的產(chǎn)品特性和攝影表現(xiàn)的創(chuàng)意，選擇適合該產(chǎn)品拍攝的表現(xiàn)技巧。在追求意境的商品攝影畫面中，使用小景深以突出主體形象，虛化次要的陪體，使畫面產(chǎn)生虛實(shí)對比，層次豐富；使用疊加或多次曝光，進(jìn)行拍后處理，可彌補(bǔ)現(xiàn)場拍攝時的遺漏或不足，使拍攝畫面更加完美、更具意境，達(dá)到引人入勝的境地。

（三）攝影構(gòu)圖在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)

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1 留白的概念

留白，也稱“虛空間”，是指除施墨、色之外的紙面的空白空間。留白不僅是一種繪畫技巧和構(gòu)圖方式，同時還表達(dá)了一種圖底關(guān)系、虛實(shí)關(guān)系。留白蘊(yùn)含豐富的哲學(xué)原理在其中，無論道家、儒家還是佛家思想，都認(rèn)為宇宙是陰陽相生、虛實(shí)結(jié)合的，萬物都是虛與實(shí)的統(tǒng)一，也正是在這種前提下，中國畫的留白藝術(shù)產(chǎn)生了，并逐步形成知白守黑、虛實(shí)相稱的表現(xiàn)技巧。

2 留白在包裝設(shè)計中的作用

2.1 強(qiáng)化主題，使主體更加突出

一個好的包裝設(shè)計，要想讓人們從眾多的產(chǎn)品中注意到自己，就必須要對包裝進(jìn)行視覺強(qiáng)化設(shè)計，能夠讓包裝主題更加突出，同時充分展示產(chǎn)品信息。巧妙并且合理的運(yùn)用中國畫留白技巧，是突出主體、強(qiáng)化主題的非常有效的方法。在包裝設(shè)計的平面構(gòu)成中，可以在主體標(biāo)志、產(chǎn)品名稱等重要主體信息的周圍適當(dāng)留白，把主要信息作為視覺中心，而留白用來烘托主體，使主體更加突出。相反，如果沒有留白，整個包裝平面都是字、圖等信息，主體就不會突出，人們無法從眾多產(chǎn)品中一眼識別，更不能留下深刻印象。在包裝平面中使用留白，還能夠使畫面看起來簡潔、流暢，會在視覺上減弱敘事效果，增加情緒效果，因而帶有極強(qiáng)的寫意性，使畫面一目了然，且有空靈之氣。

2.2 留給視覺休息空間

留白被視覺設(shè)計師稱作“設(shè)計的肺”，這也非常形象的說明了，人的視覺感知如同人一樣需要有呼吸的空間，需要必要的透氣。包裝設(shè)計中如何能夠讓包裝平面透氣，緩解視覺疲勞，那就需要必要的留白，同時要注意留白的面積，不能過小，也不能過大，留白面積過小，起不到透氣的作用，反而讓人感覺雜物堆積，庸俗而常見；留白面積過大，會讓人覺得設(shè)計空洞，過大過空，因此，留白面積、位置需要設(shè)計師進(jìn)行很好的斟酌，合理運(yùn)用空間和留白藝術(shù)，創(chuàng)作優(yōu)秀包裝設(shè)計作品。

3 留白在包裝設(shè)計中的使用技巧

留白是一種設(shè)計的表現(xiàn)技法，正如安妮寶貝一段中對于中國畫留白描述“白，是那些想說又說不出來的話，等待著人誦讀品咂，是斑斕色彩的凝練，就算筆者用盡奢華的色彩與溫暖的筆法，留白處隱著一滴淚，那整幅畫也注定是傷感的。

3.1 包裝設(shè)計中平面構(gòu)成元素的留白

留白其實(shí)是一種空間的劃分，并不一定必須是白色的無圖無字的空間，留白是對大面積顏色的一種統(tǒng)稱，如一個大紅底色上繪制有灰色的標(biāo)志的包裝，這里的大紅底色即為“白”。在包裝設(shè)計中，我們依托平面構(gòu)成的元素進(jìn)行設(shè)計，如設(shè)計了大面積的留白，那相對應(yīng)的必須要有實(shí)的“黑”存在，這里的“黑”指的是存在的圖或文字，并且這個“黑”要密集，這樣就能夠虛實(shí)結(jié)合，疏密結(jié)合，相互呼應(yīng)，通過“無”來表現(xiàn)‘有”，從而實(shí)現(xiàn)突出主要信息和產(chǎn)品形象的目的。包裝設(shè)計中留白的面積并無絕對，但我們可以利用黃金分割比進(jìn)行設(shè)計分割，或在畫面三分之一、三分之二處進(jìn)行分割，畫面應(yīng)該能收到好的效果?？傊?，畫面中合理的留白，會使產(chǎn)品包裝設(shè)計更加高雅，不會有擁擠、拙劣之感。疏、密、聚、散稱為留白的布局，布局表面看來只是一種畫面的設(shè)計技巧，其實(shí)是作者胸懷中的一方天地，這種藝術(shù)，給人的思索空間更加開闊，更加深遠(yuǎn)。

3.2 包裝設(shè)計中利用留白引導(dǎo)視線

留白可以讓讀者按照設(shè)計師預(yù)先設(shè)計好的視覺流線進(jìn)行閱讀，所有的元素都應(yīng)為視覺中心做襯托，并與之呼應(yīng)，和諧統(tǒng)一。所以在進(jìn)行包裝設(shè)計時，也應(yīng)該預(yù)先處理好留白處與圖文處的關(guān)系，設(shè)計好合理的視覺流線，不能一味的、盲目的進(jìn)行留白，而是合理設(shè)計引導(dǎo)人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)并最終關(guān)注到產(chǎn)品信息。

3.3 包裝設(shè)計中的造型留白

在包裝的造型結(jié)構(gòu)上，可以打破平面上的設(shè)計，對其進(jìn)行局部的鏤空設(shè)計、雕刻設(shè)計或切角設(shè)計，讓這一部分信息鏤空化，空間的進(jìn)行虛化，這也是留白藝術(shù)的另一種體現(xiàn)，讓包裝層次看上去更加豐富，也是對產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的一種特殊形式的處理。

3.4 包裝設(shè)計中的色彩留白

包裝設(shè)計的成敗與否離不開色彩的合理搭配，人們對于一個產(chǎn)品的色彩感覺來源于包裝整體傳達(dá)給人們的印象。因此，包裝設(shè)計中的色彩寧少勿多，要考慮整體設(shè)計，需對色彩進(jìn)行合理取舍，一般搭配不要超過三種為好，且面積上以一種顏色為主，其余顏色作為配色出現(xiàn)，這樣就會使設(shè)計作品既能變化豐富，又不失產(chǎn)品包裝的高雅，做到突出中有協(xié)調(diào)。

4 結(jié)語

設(shè)計師不是空間的填滿者，而是空間的運(yùn)用者和改造者。優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品，其空間的安排和劃分是經(jīng)過深思熟慮的，是經(jīng)過精心布局的，表現(xiàn)在作品中的空間劃分必須是合理的，虛實(shí)結(jié)合的，黑白有對比的，是對中國傳統(tǒng)留白藝術(shù)的合理應(yīng)用。我們在包裝設(shè)計中可以擴(kuò)展思維，不斷創(chuàng)新，對留白技法傳承并學(xué)會創(chuàng)新性的利用到我們的設(shè)計中，使其能夠滿足時展的要求，從而創(chuàng)作出更多更優(yōu)秀的作品。

[參考文獻(xiàn)]

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第一，包裝設(shè)計教學(xué)中對中國元素的理解出現(xiàn)偏差。中國元素在包裝設(shè)計中廣泛應(yīng)用，但一些教師和學(xué)生在對中國元素的理解中出現(xiàn)一些偏差，導(dǎo)致包裝設(shè)計教學(xué)缺乏生機(jī)與活力。一些學(xué)生沒有充分理解中國元素的意義及其文化特色，缺乏創(chuàng)新意識，設(shè)計只是中國元素的堆砌，缺乏時尚意識，不能與時俱進(jìn)。這種包裝設(shè)計只起到簡單的裝飾作用，失去了原有的意義。第二，過分重視包裝設(shè)計的結(jié)構(gòu)技巧。在以往的包裝設(shè)計教學(xué)過程中，一些教師只考慮產(chǎn)品的使用性質(zhì)，過分重視包裝設(shè)計的結(jié)構(gòu)技巧，而忽視了其藝術(shù)感，導(dǎo)致學(xué)生的包裝設(shè)計缺乏視覺沖擊力，不能起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。教師要懂得結(jié)合各種元素，包括中國元素，要與時俱進(jìn)，巧妙運(yùn)用各種元素，使包裝設(shè)計教學(xué)能夠適應(yīng)當(dāng)下社會發(fā)展和商業(yè)需求。第三，對學(xué)生的實(shí)踐培訓(xùn)考慮較少。包裝設(shè)計不能脫離生活范疇，設(shè)計者要是對生活缺乏理解和關(guān)注，那么包裝設(shè)計就容易停留在紙上談兵的階段。在以往的包裝設(shè)計課程安排上，對學(xué)生的實(shí)踐培訓(xùn)考慮過少，導(dǎo)致學(xué)生只懂理論知識，缺乏實(shí)踐能力。所以，在教學(xué)過程中，教師不僅要注重理論知識的教學(xué)，還要注重學(xué)生社會實(shí)踐方面的培訓(xùn)。理論知識為設(shè)計創(chuàng)新打好基礎(chǔ)，而實(shí)踐培養(yǎng)能讓學(xué)生在設(shè)計過程中不斷進(jìn)行改進(jìn)，在產(chǎn)品設(shè)計中理解如何針對產(chǎn)品特色、結(jié)合設(shè)計元素，在保證包裝造型美觀的同時，更好地展示和推廣產(chǎn)品；以中國元素為基礎(chǔ)，結(jié)合其他元素，并跟隨國際趨勢，不斷創(chuàng)新，更好地將中國元素運(yùn)用到包裝設(shè)計中，創(chuàng)作出更契合時代特色和商業(yè)需求的包裝設(shè)計作品。

二、中國元素在包裝設(shè)計教學(xué)中的價值與應(yīng)用

在設(shè)計行業(yè)，西方文化元素通常是設(shè)計的首選，這也造成了包裝設(shè)計缺乏差異性，不能使商品得以清晰區(qū)分。如果商品的包裝設(shè)計不能顯示出其特色，那么營銷手段就得不到應(yīng)有的效果。在當(dāng)今社會，市場競爭激烈，沒有合適的定位、自身的特色和有競爭力的品牌，商品就會很快被淘汰，而商品的包裝設(shè)計就是體現(xiàn)品牌競爭力、構(gòu)建商品特色的有效途徑。將中國元素融入包裝設(shè)計教學(xué)，有利于繼承和弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)民族文化特色，使中國文化實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展。設(shè)計者應(yīng)以新的視角進(jìn)行重新探索，發(fā)現(xiàn)中國元素的各種特色，賦予它們旺盛的生命力，勇于追逐時代的洪流，并在這股洪流中定位自己，找到自身在設(shè)計領(lǐng)域中的一席之地。包裝設(shè)計教學(xué)應(yīng)該在引進(jìn)西方文化和設(shè)計觀念的同時，加入中國元素，使它們形成合理有效的結(jié)合，從而促進(jìn)教學(xué)的改革和發(fā)展，培養(yǎng)具有獨(dú)特設(shè)計觀念和創(chuàng)新能力的優(yōu)秀人才。中國元素是一個廣泛的概念，作為一個具有悠久歷史的文明古國，各個時期都留下了無數(shù)的文化遺產(chǎn)，它們都是智慧的結(jié)晶，是中國元素的基礎(chǔ)。在包裝設(shè)計中，造型設(shè)計可以在表現(xiàn)產(chǎn)品特性的同時，使用具有中國傳統(tǒng)文化特色的材質(zhì)作為包裝造型的材料，更加清晰地凸顯產(chǎn)品的信息和特色。色彩是美的直接體現(xiàn)，容易引起情感的反應(yīng)和變化。設(shè)計師要將不同國家對不同顏色的特殊含義區(qū)分開來。所以，對于色彩在包裝設(shè)計中的運(yùn)用，應(yīng)注意產(chǎn)品的特色和使用范圍，做出合理的安排。中國元素中的傳統(tǒng)圖形具有悠久的文化傳承歷史和豐富的象征意義，在包裝設(shè)計教學(xué)中，教師要注重深化學(xué)生對中國元素中的傳統(tǒng)圖形的了解、認(rèn)知、鑒賞及分析，讓學(xué)生根據(jù)圖形的特色和寓意，結(jié)合產(chǎn)品特征，運(yùn)用到包裝設(shè)計中。

包裝設(shè)計與具有傳統(tǒng)文化特色的中國元素的結(jié)合不是隨意的，而是建立在所運(yùn)用的中國元素和商品的內(nèi)涵有著相似或者相同點(diǎn)的基礎(chǔ)上的，將商品包裝和中國元素完美融合的設(shè)計無疑是成功且具有推廣價值的。在包裝設(shè)計教學(xué)中，中國元素的運(yùn)用不僅豐富了設(shè)計作品的表現(xiàn)形式，還培養(yǎng)和提升了學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)，使學(xué)生在了解消費(fèi)者心理、關(guān)心設(shè)計潮流變化的同時，具備了優(yōu)秀的創(chuàng)新思維；在做好包裝設(shè)計的同時，也弘揚(yáng)了我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

作者:馬爭芳 單位:呼和浩特民族學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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1.1策略性包裝設(shè)計的概況

策略性包裝設(shè)計是指提前制定營銷策略，并依據(jù)市場的實(shí)際需求以及分析消費(fèi)者的心理而做出的指導(dǎo)性策略的包裝設(shè)計。策略性包裝設(shè)計的優(yōu)點(diǎn)在于，能夠通過全面系統(tǒng)的分析對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，由此引導(dǎo)包裝設(shè)計活動的進(jìn)展，極大地提高了產(chǎn)品的競爭力。

1.2策略性包裝設(shè)計教學(xué)的意義

策略性包裝設(shè)計在市場中的需求使得其教學(xué)意義深刻凸顯出來。策略性包裝設(shè)計教學(xué)通過開展相應(yīng)的課程，為學(xué)生創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)條件，傳授策略性包裝設(shè)計的知識與技巧，使學(xué)生掌握充足的理論知識，為實(shí)踐操作打下有力的基礎(chǔ)。策略性包裝設(shè)計教學(xué)為培養(yǎng)包裝設(shè)計人才發(fā)揮著重要的作用，使學(xué)生能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會的快速發(fā)展，從而向社會輸入源源不斷的人才，以滿足市場的需要，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

1.3策略性包裝設(shè)計教學(xué)模式改革的必要性

目前的策略性包裝設(shè)計教學(xué)仍然存在著較多的不足，尚未擺脫傳統(tǒng)模式的束縛，在教學(xué)過程中遇到許多問題。策略性包裝設(shè)計教學(xué)模式的改革勢在必行，通過打破原有模式，積極進(jìn)行新一輪的教學(xué)改革，創(chuàng)新教學(xué)模式有著現(xiàn)實(shí)意義。教學(xué)模式的改革，將改變以往教學(xué)中過分注重藝術(shù)性而忽視市場性的弊端，更多地融入市場因素，增加實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，將策略包裝設(shè)計教學(xué)質(zhì)量提升到一個新的高度，同時引導(dǎo)學(xué)生深入市場，提高策略能力，為培養(yǎng)出優(yōu)秀的策略性包裝設(shè)計人才。

2、策略性包裝設(shè)計教學(xué)模式的改革

2.1策略性包裝設(shè)計教學(xué)體系的健全

健全策略性包裝設(shè)計教學(xué)體系是教學(xué)模式改革的關(guān)鍵舉措，完整有序的教學(xué)體系是策略性包裝設(shè)計教學(xué)開展的基石。策略性包裝設(shè)計教學(xué)體系需要采用科學(xué)的組織形式，將教學(xué)過程中的各個環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系在一起，形成一個有機(jī)的整體，使教學(xué)的推進(jìn)具有系統(tǒng)化的特點(diǎn)。在策略性包裝設(shè)計的教學(xué)中，我們應(yīng)構(gòu)建一個集設(shè)計任務(wù)、設(shè)計分析、設(shè)計構(gòu)思、策略定位、評價測驗等項目的教學(xué)體系，在教學(xué)課堂中貫徹實(shí)施每個環(huán)節(jié)，將學(xué)生的思維調(diào)動起來，通過課堂教學(xué)向?qū)W生灌輸體系化的知識，高質(zhì)量地完成教學(xué)目標(biāo)，使學(xué)生掌握完整的知識結(jié)構(gòu)，真正學(xué)到關(guān)于策略包裝設(shè)計教學(xué)的技巧以及設(shè)計的要領(lǐng)。

2.2策略性包裝設(shè)計教學(xué)理念的升華

策略性包裝設(shè)計教學(xué)理念的豐富與升華對教學(xué)質(zhì)量的提升有積極的促進(jìn)作用?，F(xiàn)行的策略性包裝設(shè)計教學(xué)理念過于陳舊，停留在較為基礎(chǔ)的階段，顯然已經(jīng)不能適應(yīng)社會市場的發(fā)展。我們需要豐富教學(xué)理念，以培養(yǎng)市場型人才為目標(biāo)，深入貫徹適應(yīng)市場、注重策略的理念。

2.3策略性包裝設(shè)計訓(xùn)練系統(tǒng)的完善

完善策略性包裝設(shè)計訓(xùn)練系統(tǒng)，能為學(xué)生提供實(shí)際操作的機(jī)會，有效提高學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)能力。在策略性包裝上設(shè)計的教學(xué)中，可以制造一些實(shí)踐機(jī)會，而不僅僅局限于課堂上的學(xué)習(xí)，使學(xué)生走向市場，走向社會，提高實(shí)踐能力。例如，教師可以組織學(xué)生進(jìn)入超市、商場等賣場進(jìn)行實(shí)習(xí)，面向消費(fèi)者以了解他們的消費(fèi)需求，深入開展市場調(diào)研，對產(chǎn)品屬性、適用人群、包裝形態(tài)等實(shí)際狀況加以分析，提取出關(guān)鍵的信息，進(jìn)行自己的思考并形成策略，展開營銷手段，完成策略性包裝設(shè)計。同時，教師對學(xué)生的設(shè)計作品加以評價，提出建議，使學(xué)生在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中進(jìn)步。除此之外，積極創(chuàng)建各種包裝設(shè)計的比賽，使學(xué)生參與到其中，鍛煉自身的能力水平，在比賽中培養(yǎng)團(tuán)隊意識、設(shè)計意識，推進(jìn)策略性包裝設(shè)計水平的提升。

2.4策略性包裝設(shè)計教師水平的提升

策略性包裝設(shè)計教學(xué)中，教師的教學(xué)水平起著至關(guān)重要的作用。教師應(yīng)加強(qiáng)自身的專業(yè)素養(yǎng)，堅持學(xué)習(xí)，充實(shí)自己，并時刻關(guān)注市場動向，為學(xué)生的策略性包裝設(shè)計學(xué)習(xí)提供引導(dǎo)。在教學(xué)過程中，教師需要形成完整的教學(xué)結(jié)構(gòu)，對知識進(jìn)行梳理，重點(diǎn)突出策略性，向?qū)W生傳授專業(yè)化設(shè)計知識。而教師的教學(xué)理念也應(yīng)該隨著社會的發(fā)展而更新，做到與時俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)滿足市場需求的策略包裝設(shè)計人才。

3、策略性包裝設(shè)計教學(xué)模式的實(shí)踐

3.1策略性包裝設(shè)計教學(xué)模式實(shí)踐的思考

策略性包裝設(shè)計教學(xué)模式的改革有著深刻的意義，通過教學(xué)模式的改革與實(shí)踐，我們進(jìn)行深入的思考，挖掘出改革背后的本質(zhì)所在，歸根結(jié)底，策略性包裝設(shè)計教學(xué)應(yīng)該審時度勢，積極掌握市場動向，以策略性為主，進(jìn)行包裝設(shè)計的教學(xué)。策略性包裝設(shè)計教學(xué)的改革與實(shí)踐，將為策略性包裝設(shè)計的發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)。

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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大改變，這也導(dǎo)致我國人們的消費(fèi)觀念與追求與以往有所不同。通過在包裝設(shè)計中充分融入水墨元素有助于貼合當(dāng)代人的審美標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品暢銷，讓企業(yè)借助包裝設(shè)計的途徑提升自身經(jīng)濟(jì)效益，同時也能促進(jìn)我國傳統(tǒng)文化的有效傳承，為設(shè)計者提供新的設(shè)計思路。

一、水墨藝術(shù)的主要特征

水墨藝術(shù)在我國傳統(tǒng)文化中一直占據(jù)著重要地位。它主要具有以下特征：

（一）自然。從我國以往的水墨山水畫中不難看出，許多創(chuàng)作題材皆源于自然且重點(diǎn)體現(xiàn)的是大自然中的意境韻味，從而導(dǎo)致創(chuàng)作者往往依靠天性肆意揮灑，促使水墨相互交融；

（二）空靈。在水墨藝術(shù)作品中往往可以看出創(chuàng)作者一般會利用虛實(shí)交替的方式渲染空靈氣氛，從而表現(xiàn)出創(chuàng)作者想要傳遞的精神情感；

（三）黑白。我們在水墨畫中一般只能看到黑白兩種顏色，水墨畫通常會借助水墨深淺、淡濃等方法體現(xiàn)藝術(shù)美感；

（四）簡潔。水墨藝術(shù)會以簡潔的創(chuàng)作形式描繪出創(chuàng)作者飽滿的藝術(shù)情感，并借助嫻熟的繪畫技巧充分地展現(xiàn)作品內(nèi)容。

二、水墨元素在包裝設(shè)計中的融入方式

（一）突出包裝造型裝飾效果在包裝設(shè)計中往往利用水墨相融的特性突出產(chǎn)品造型裝飾效果。在水墨元素的運(yùn)用中一般所采用的是以墨代色的方法，不難看出，以往水墨藝術(shù)作品中會存在不同濃淡及干濕狀態(tài)的繪畫特點(diǎn)，從而體現(xiàn)出作品本身的節(jié)奏韻律。以“劍南春”劍南老窖包裝設(shè)計為例，在其包裝設(shè)計方面，借助藝術(shù)形式描繪了古跡的天氣背景，從而體現(xiàn)出我國傳統(tǒng)文化的韻味，這與其國酒的身份相匹配，并且在裝飾方面增加了些許國風(fēng)元素，促使產(chǎn)品更加暢銷。而在它旗下生產(chǎn)的“谷小酒”整體包裝所采用的是白色背景，運(yùn)用水墨元素的渲染風(fēng)格將包裝劃分為三個部分，并將白色字體的名稱映襯在這水墨藝術(shù)之中，由此在造型方面體現(xiàn)出了較強(qiáng)的立體感，從而為產(chǎn)品的推廣提供了重要的助力。

（二）展現(xiàn)包裝設(shè)計水墨肌理在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中合理運(yùn)用水墨元素不但能提升產(chǎn)品檔次，而且還能從視覺上為消費(fèi)者帶來較大沖擊力。所以，包裝設(shè)計者需要根據(jù)產(chǎn)品的特性利用水墨肌理體現(xiàn)個性化設(shè)計形式。其中需要格外注意的是：設(shè)計者在運(yùn)用水墨元素時，需要結(jié)合產(chǎn)品的實(shí)際性能及科學(xué)技術(shù)展現(xiàn)水墨肌理，從而增強(qiáng)產(chǎn)品包裝效果。以茶葉品牌包裝的設(shè)計為例，需要重點(diǎn)體現(xiàn)出它的環(huán)保性，故而在運(yùn)用水墨元素設(shè)計產(chǎn)品包裝時，需要從運(yùn)筆及線條描繪中展示出茶樹生產(chǎn)的自然環(huán)境，并在此基礎(chǔ)上充分借助計算機(jī)系統(tǒng)適當(dāng)融入傳統(tǒng)文化元素，以此在包裝方面體現(xiàn)出我國的民族特色文化精髓，從而促使茶葉包裝營造出一個良好的茶韻氛圍，讓消費(fèi)者從外觀上就產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲[1]。

（三）增加產(chǎn)品包裝附加價值在日益激烈的市場競爭中，產(chǎn)品的推廣需要充分結(jié)合包裝設(shè)計特點(diǎn)，以此增加產(chǎn)品包裝優(yōu)勢，而運(yùn)用水墨元素可讓產(chǎn)品包裝體現(xiàn)出一種文化傳承的附加價值，既能滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品實(shí)用價值的需求，又能從外觀上為其帶來較為舒適且易于引人深思的包裝樣式。如“大紅袍”茶葉包裝設(shè)計中有一款為“水墨茶壺”，它是借助水墨設(shè)計原理運(yùn)用深淺不一的描繪方式展現(xiàn)出飲茶文化的悠久歷史，當(dāng)消費(fèi)者一眼望去看到熱氣騰騰的茶香從茶壺中飄出來時，似乎可以感受到由喝茶展現(xiàn)出的一種淡然的人生態(tài)度，由此讓產(chǎn)品的附加價值從包裝設(shè)計中得到有效展現(xiàn)，從而為產(chǎn)品增添了別樣的韻味[2]。

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2當(dāng)前商品包裝設(shè)計面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2.1我國市場經(jīng)濟(jì)的逐步形成

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國市場經(jīng)濟(jì)秩序逐步形成。商品包裝作為這一特定社會階段的產(chǎn)物，必然要與市場接軌，反映出較為濃郁的時代氛圍。市場競爭的白熱化，使得很多企業(yè)開始在關(guān)注商品質(zhì)量的同時，對商品的外包裝也非常重視。企業(yè)經(jīng)營者試圖通過商品外包裝的視覺效應(yīng)，刺激消費(fèi)者的購買欲望，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的促銷目的。包裝設(shè)計轉(zhuǎn)向功利化，這是物質(zhì)世界對包裝設(shè)計的一種物化，也是包裝設(shè)計對這個經(jīng)濟(jì)時代趨同的結(jié)果。唯有如此，商品包裝設(shè)計才能夠更好地促進(jìn)銷售，為企業(yè)贏得更高的經(jīng)濟(jì)效益。從當(dāng)前來看，一個好的產(chǎn)品，沒有好的包裝設(shè)計是難以贏得更多受眾的，也難以使企業(yè)從中獲取經(jīng)濟(jì)效益。有人甚至斷言，一個好的包裝設(shè)計決定著企業(yè)的發(fā)展前途，可以促進(jìn)企業(yè)朝著良性的方向發(fā)展。故而有人說好的產(chǎn)品包裝設(shè)計可以拯救一個企業(yè)。商品的包裝是為市場存在的。商品包裝設(shè)計必須根據(jù)當(dāng)前的市場情況，結(jié)合商品的特點(diǎn)與文化內(nèi)涵等進(jìn)行具體調(diào)整，來滿足市場的快速變化和消費(fèi)者審美需要的個性化要求。這就意味者，商品包裝設(shè)計要做到為企業(yè)的促銷服務(wù)，就要實(shí)現(xiàn)設(shè)計理性與專業(yè)性的和諧統(tǒng)一。通常來說，進(jìn)行市場商務(wù)活動必須要首先了解消費(fèi)需求。包裝設(shè)計不僅要滿足市場需求，還要引領(lǐng)市場需求，使包裝設(shè)計來源于市場需求，又高于市場需求。設(shè)計者要由被動地適應(yīng)到主動創(chuàng)新，引導(dǎo)市場需求的方向，始終圍繞著整個企業(yè)的營銷活動來展示自己的設(shè)計思想。從這個角度上來看，商品包裝既是商品的從屬品，具有相應(yīng)的從屬性，也是一種商品，具有商品屬性。商品包裝是商品的附屬品，對商品具有相應(yīng)的保護(hù)功能、促銷功能等；同時，商品包裝也可單獨(dú)作為一種商品，具有獨(dú)立的自身價值和使用價值，也是商品價值和使用價值的體現(xiàn)。故而，商品包裝設(shè)計具有雙重的價值，即自身價值和附加價值。

2.2商品參與流通中蘊(yùn)含的價值觀念

產(chǎn)品在參與流通過程的活動中，在流通中被稱為商品。商品本身所具有的流通，決定了商品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)必定有其一定的勞動價值，也具有相應(yīng)的商品價值。商品包裝設(shè)計本身是設(shè)計者勞動價值的體現(xiàn)，還具有相應(yīng)的流通價值，是設(shè)計者的藝術(shù)創(chuàng)作價值在整個商品流通環(huán)節(jié)中的體現(xiàn)。由于商品包裝設(shè)計存在包裝不合理、包裝材料不合格，或流通中遇到惡劣天氣等原因，我國每年大概要造成100多億元人民幣的損失。這說明假如商品在流通過程中，如果包裝設(shè)計堅固耐用，就能夠很好地保護(hù)產(chǎn)品，不致于商品出現(xiàn)不同程度的損耗，就能為企業(yè)降低商品損耗成本，給企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟(jì)利益。

2.3商品包裝設(shè)計的專業(yè)性發(fā)展

包裝設(shè)計是溝通企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁，它通過包裝設(shè)計的各個要素的展示，形成了一門綜合性的專業(yè)。商品包裝設(shè)計將現(xiàn)代技術(shù)與設(shè)計融入一起，使得設(shè)計更具專業(yè)性，也代表了一個國家、地區(qū)或民族的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平。包裝設(shè)計這種專業(yè)性更強(qiáng)的傾向，對設(shè)計人員的高素質(zhì)提出了更高的要求。一個好的設(shè)計人員，可以通過包裝設(shè)計，達(dá)到吸引人們視覺的目的，借助人們對商品包裝的喜愛，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)提高商品銷售的效果。這就意味著，一個專業(yè)的設(shè)計人員，是能夠通過商品包裝設(shè)計為企業(yè)帶來可觀經(jīng)濟(jì)收益的。

2.4人們消費(fèi)需求的多元化發(fā)展

重溫一下“買櫝還珠”的故事，人們就會發(fā)現(xiàn)，一個好的包裝設(shè)計，不僅能夠充分引起消費(fèi)者的注意力，成功吸引消費(fèi)者購買，而且還能夠左右消費(fèi)者的購買動機(jī)，使消費(fèi)者改變意愿，打消本來想買珍珠的愿望，而改買盛放珍珠的包裝盒。該故事說明，要想提高商品的價值，也可以借助包裝設(shè)計來實(shí)現(xiàn)。很多企業(yè)為了提高商品的價值，就會在商品包裝上花費(fèi)大量功夫，對包裝進(jìn)行完美處理，在材料的選購與設(shè)計手法上都有好的表現(xiàn)，盡可能提高商品的附加值。從成本的角度來分析，雖然包裝設(shè)計增加了包裝成本，但其所獲得的高附加值則要明顯高于包裝成本，為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

3商品包裝設(shè)計在企業(yè)管理活動中的經(jīng)濟(jì)價值分析

3.1促進(jìn)銷售增加企業(yè)經(jīng)營管理活動中的經(jīng)濟(jì)價值

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品包裝已經(jīng)從單純的商品保護(hù)和美化功能，轉(zhuǎn)化到一個更為主要的功能，即商品促銷功能。借助商品包裝設(shè)計，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷售目標(biāo)，為提高企業(yè)的銷售利潤服務(wù)，這是當(dāng)前商品包裝最為關(guān)鍵的一個功能。在大型商超，在排列得滿滿的貨架上，一個企業(yè)的商品怎樣才能夠吸引消費(fèi)者的眼球，引起消費(fèi)者的注意，只有通過商品的外包裝來提高商品的視覺效應(yīng)來實(shí)現(xiàn)。好的商品外包裝，不僅在包裝造型、文字、商標(biāo)和色彩上都有一定的個性語言，還能夠成功宣傳商品的特點(diǎn)和該品牌所突出的文化理念，提高消費(fèi)者對商品的認(rèn)識層次，真實(shí)而藝術(shù)地再現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的文化屬性，從而借助藝術(shù)感染力來達(dá)到銷售商品的目的。好的包裝設(shè)計，在滿足對商品推介功能的同時，還能帶給人們富有特色的美感體驗，使得包裝設(shè)計所具有的附加值大幅提升。正所謂“麻雀雖小，五臟俱全”，好的包裝設(shè)計不僅要注重突出具體的設(shè)計元素，還要對每個細(xì)節(jié)進(jìn)行完美處理，才能夠?qū)b的美感因素完整無遺地展現(xiàn)出來。此外，商品包裝設(shè)計中的一些元素，能夠?qū)ζ髽I(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)性質(zhì)進(jìn)行揭示，展現(xiàn)蘊(yùn)含在商品包裝中的企業(yè)文化理念，彰顯出商品本身的內(nèi)在特性，滿足消費(fèi)者對商品包裝的高層次審美情趣的追求，滿足人們不同層次的心理需求。實(shí)踐表明，同樣的產(chǎn)品，好的包裝設(shè)計能夠通過體驗營銷為企業(yè)創(chuàng)造客觀的經(jīng)濟(jì)價值。

3.2增加商品的訴求

商品包裝設(shè)計要實(shí)現(xiàn)促銷功能，必須借助對包裝的藝術(shù)處理，增加商品包裝的美感，將商品包裝文化內(nèi)涵具象化。對于包裝設(shè)計來說，可以借助的藝術(shù)元素主要有圖形、文字、色彩等。對于商品來說，包裝設(shè)計的每一種設(shè)計元素都有獨(dú)特的個性，借助對不同設(shè)計元素的突出，可以通過該元素將商品最主要的品質(zhì)凸顯出來。例如，在包裝設(shè)計中，色彩最能突出包裝品的個性特征，包裝設(shè)計要突出商品鮮明的個性，就要借助色彩來渲染。綠色產(chǎn)品通常用明亮的綠色，喜慶商品往往用傳統(tǒng)的大紅色等等，通過色彩的應(yīng)用，將商品最本質(zhì)的屬性揭示出來，增加了對商品個性的訴求，能夠打動消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望。包裝設(shè)計中的文字通過藝術(shù)加工處理，以不同的形態(tài)展現(xiàn)出商品的文化訴求，可以讓人們直觀感受到商品的特點(diǎn)，直接為商品附加值加分。圖形在商品包裝中作為一種主要的元素，它的設(shè)計一定要以突出商品為主，用圖形凸顯商品的特質(zhì)，達(dá)到促銷商品的目的。因此，可以說，借助商品包裝設(shè)計的主要元素，實(shí)現(xiàn)對商品的個性訴求和文化訴求等，使得人們提高對商品的關(guān)注度，刺激商品的銷售，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

3.3提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值

商品的包裝設(shè)計能夠提高商品的附加值，為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。但是，商品過度包裝則可能給社會帶來較大的包裝物污染，也造成較大的資源浪費(fèi)。為了對過度包裝進(jìn)行界定，中國包裝協(xié)會設(shè)計委員會對過度包裝作出的規(guī)定：禮品包裝材料成本不能超過該產(chǎn)品主成本的30%，普通商品的包裝材料在產(chǎn)品主成本中所占的比重不能超過3%。一旦超出規(guī)定范圍，則被認(rèn)為過度包裝。由此可見，商品包裝的經(jīng)濟(jì)價值已經(jīng)得到了大多數(shù)的企業(yè)實(shí)踐證明，但為了遏制過度包裝給社會造成的污染，就需要通過一定的限制，避免商品過度包裝。而由此不難看出，商品包裝無論其功能怎么變化，其訴求點(diǎn)盡管不同，但在現(xiàn)代社會中的目的始終是不變的。那就是通過商品包裝提升企業(yè)品牌形象和企業(yè)形象，達(dá)到商品促銷的目的，為企業(yè)創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)價值。這也是包裝設(shè)計藝術(shù)在企業(yè)經(jīng)營管理中的經(jīng)濟(jì)價值體現(xiàn)。