導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇短視頻的影響力，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有它的生命周期，微信也會(huì)有它的顛覆者。會(huì)是誰(shuí)，還沒有答案。但如果沿用微信是用語(yǔ)音顛覆了文字的邏輯，那么誰(shuí)最有可能顛覆靠語(yǔ)音發(fā)家的微信呢？業(yè)界先鋒們的腦洞里也許會(huì)閃現(xiàn)出一個(gè)關(guān)鍵詞：短視頻。

隨著移動(dòng)資費(fèi)下降，智能手機(jī)普及，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐步成熟。這使用戶需求、社交方式隨之改變，從而推動(dòng)短視頻行業(yè)在2016年迎來(lái)爆發(fā)。調(diào)查顯示，目前國(guó)內(nèi)短視頻的觀看次數(shù)已經(jīng)超過(guò)了影視劇等長(zhǎng)視頻，占據(jù)了一半以上的份額。另一份來(lái)自DCCI的數(shù)據(jù)則表明，81.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶觀看過(guò)短視頻，更有近六成視頻用戶是短視頻的忠誠(chéng)粉絲。短視頻及直播將成為新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)社交最重要的平臺(tái)和入口之一。

今年，秒拍、美拍、今日頭條等持續(xù)發(fā)力，結(jié)合產(chǎn)品打造和市場(chǎng)推廣的各類品牌活動(dòng)日益活躍。但有意思的是，擁有3億用戶，日活1000多萬(wàn)，擁有行業(yè)第一大流量和用戶的快手，卻保持著“中國(guó)最低調(diào)獨(dú)角獸”的風(fēng)格，極少發(fā)聲，只用產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)說(shuō)話，但據(jù)了解，目前已擁有了日均上傳UGC內(nèi)容400萬(wàn)條的驚人數(shù)據(jù)。

快手這個(gè)平臺(tái)，如果你仔細(xì)研究，會(huì)發(fā)現(xiàn)他和那些急著成功的產(chǎn)品相比，有著一種近乎互聯(lián)網(wǎng)原教旨主義的情懷：去中心化，把產(chǎn)品做簡(jiǎn)單到極致?？焓值脑妇笆?，讓普通人分享自己有意思的生活。在這樣價(jià)值觀指導(dǎo)下，它的產(chǎn)品呈現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)，一是不做任何資源傾斜，不像大部分社交平臺(tái)的大V導(dǎo)向，而是完全依靠算法去幫助用戶實(shí)現(xiàn)分享，而不會(huì)有人群和地域歧視。二是非常低的使用門檻?？焓值挠脩趔w驗(yàn)非常簡(jiǎn)單易用，隨時(shí)隨手拍攝分享，幾乎不擾，也不會(huì)被貼上標(biāo)簽。

不設(shè)排行榜、官方不認(rèn)證大V、交互設(shè)計(jì)克制而簡(jiǎn)潔，這立刻吸引了那些希望用短視頻展示自己的普通人群。在其他短視頻平臺(tái)拼命依靠明星和熱點(diǎn)吸引眼球時(shí)，快手幾乎是一下踏入了藍(lán)海，讓大量三四線城市的用戶，也開始活躍于社交應(yīng)用――這種改變是深刻的，它契合了中國(guó)社會(huì)在一定歷史發(fā)展階段的現(xiàn)實(shí)。讓普通人，不但從精英和機(jī)構(gòu)的手里奪回話語(yǔ)權(quán)，還打破了北上廣深用戶的互聯(lián)網(wǎng)壟斷。這也引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，比如說(shuō)，給快手貼一些標(biāo)簽：low，三四線城市青年標(biāo)配，低俗等等。

篇2

抖音點(diǎn)贊越多，說(shuō)明影響力越大，這時(shí)用戶可以接廣告營(yíng)銷，以此來(lái)賺取收入。

抖音（TikTok）是由今日頭條推出的一款短視頻分享APP，于2016年9月上線，是一個(gè)專注于年輕人音樂短視頻創(chuàng)作分享的社區(qū)平臺(tái)。抖音應(yīng)用人工智能技術(shù)為用戶創(chuàng)造多樣的玩法，用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。

抖音是一個(gè)專注15秒視頻的短視頻分享社區(qū)，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。也可以自己上傳剪輯作品。它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過(guò)視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性。2018年7月，抖音與敦煌市達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，敦煌市將利用抖音播放平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)流量、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，在抖音海內(nèi)外產(chǎn)品上對(duì)敦煌進(jìn)行全方位的包裝與推廣。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

篇3

然而，盡管總份額上搞笑幽默、明星娛樂仍然最大，但它們的比例正在下降，美食、時(shí)尚、生活方式類垂直短視頻內(nèi)容持續(xù)升溫，且垂直類榜單中，出現(xiàn)了近一半新上榜的面孔。

而早前，秒拍母公司一下科技高級(jí)副總裁劉新征就表示，之前非娛樂明星，非新聞現(xiàn)場(chǎng)，非純搞笑內(nèi)容獲得流量比例不足20%，但早在2016年年底，各類垂直類內(nèi)容的流量占比累計(jì)就已超過(guò)60%。

這說(shuō)明什么？一方面，垂直短視頻的熱度在不斷提升，另一方面，垂直短視頻頭部又尚未形式，還存在著大量的投資機(jī)會(huì)。

但更為現(xiàn)實(shí)的情況是：盡管大部分短視頻平臺(tái)都打著垂直化內(nèi)容大旗，卻多是“口是心非”，他們既沒有真正重視孵化垂直內(nèi)容，也不知道怎么運(yùn)營(yíng)垂直內(nèi)容，而是任其野蠻生長(zhǎng)。

秒拍在垂直化內(nèi)容上的賣力，是孤注一擲還是胸有成竹？川渝原創(chuàng)榜單，秒拍要做垂直化的“鼓風(fēng)機(jī)”？

秒拍6月1日公布短視頻榜單，本是一件例行的事。然而這種例行中冒出的“川渝原創(chuàng)作者榜”讓人有點(diǎn)摸不著頭腦。一個(gè)短視頻平臺(tái)企業(yè)下沉到線下，在成都搞了個(gè)移動(dòng)視頻基地，這打的是什么主意？

1、秒拍扶持垂直創(chuàng)業(yè)者只為做“公益”？

一般來(lái)說(shuō)，平臺(tái)作為純線上平臺(tái)，除了線上的各種功能迭代、線下的營(yíng)銷活動(dòng)，很少介入到短視頻生態(tài)鏈的上游——制作環(huán)節(jié)。原本，在秒拍、火山小視頻、快手這樣的短視頻平臺(tái)，創(chuàng)業(yè)者大多數(shù)的時(shí)候都是根據(jù)平臺(tái)規(guī)則、市場(chǎng)反饋?zhàn)杂砂l(fā)展——或者說(shuō)自生自滅。

顯然，這對(duì)于專業(yè)有余，娛樂不足的垂直短視頻并不是很有利。

秒拍倒騰出的全國(guó)陸續(xù)布局的移動(dòng)視頻基地，使得平臺(tái)與內(nèi)容方的關(guān)系發(fā)生了變動(dòng)，平臺(tái)方開始介入線下、介入上游，鼓勵(lì)、扶持創(chuàng)業(yè)者的發(fā)展。這其中受益最多就是垂直短視頻。

秒拍是看到了垂直短視頻面臨的問(wèn)題，跑過(guò)來(lái)扮演這些創(chuàng)業(yè)者的“活菩薩”？恐怕不是。事實(shí)上，對(duì)于秒拍這樣已經(jīng)具備足夠規(guī)模的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，通過(guò)線上、線下雙通道，編織自己的“價(jià)值網(wǎng)”，讓盡可能多的資源附著上來(lái)，把參與者的利益嵌入以平臺(tái)為核心的網(wǎng)絡(luò)中，才是最有價(jià)值的事。一旦收網(wǎng)，就形成了屬于自己的內(nèi)容生態(tài)，也就形成了競(jìng)爭(zhēng)壁壘。這本質(zhì)是從“平臺(tái)”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容生態(tài)圈”，在這個(gè)生態(tài)圈中，垂直化內(nèi)容以其特性將成為主流，例如首批入駐秒拍成都視頻基地的就有“炳善識(shí)字”、“puamap浪跡教育”等垂直內(nèi)容。

2、秒拍搞線下基地，真正目的是什么？

秒拍設(shè)立的線下視頻基地，客觀上解決了垂直視頻創(chuàng)作者制作與資源共享兩個(gè)問(wèn)題，扶持了短視頻尤其是垂直短視頻創(chuàng)作者，讓自己的“價(jià)值網(wǎng)”變得更有張力，壁壘更高，響鈴認(rèn)為這才是秒拍真正的目的。

在制作上，基地提供的場(chǎng)地、設(shè)備、培訓(xùn)、媒體等支持，垂直內(nèi)容創(chuàng)作者們不再需要踏過(guò)“高門檻”，視頻制作變成一件相對(duì)更簡(jiǎn)單的事。創(chuàng)作者們將心思更多地集中在垂直深度內(nèi)容的打造上，像圖文內(nèi)容服務(wù)者一樣可以變得更為專注，視頻內(nèi)容與深度也會(huì)變得更優(yōu)質(zhì)。而不同于娛樂、搞笑視頻，這種內(nèi)容與深度恰是垂直視頻聚集鐵粉的關(guān)鍵。

在社群資源共享上，因?yàn)橐曨l制作是一件在技術(shù)上相似的事，共享變得更為重要。在這樣的線下基地，制作者形成線下物理空間的社群，首先是人才、資本資源和基礎(chǔ)設(shè)施共享，其次是團(tuán)隊(duì)之間有了充分交流和溝通的機(jī)會(huì)，因?yàn)槌司唧w的內(nèi)容，美食、教育這些垂直短視頻的制作、分發(fā)動(dòng)作大部分都是共性的。

3、秒拍做的生態(tài)扶持有點(diǎn)另類？

這次秒拍榜單中新出現(xiàn)的“川渝原創(chuàng)作者榜”在整個(gè)短視頻行業(yè)的榜單中，算是一個(gè)異類。從秒拍的成都視頻基地來(lái)看，這個(gè)榜單顯然是為了它量身打造的。

這個(gè)異類的動(dòng)作，響鈴認(rèn)為它反映了秒拍背后的線上、線下雙軌扶持的策略。如果只是在線下基地讓視頻做出來(lái)，線上平臺(tái)卻不提供任何的支持，最后的結(jié)果可想而知。

秒拍應(yīng)當(dāng)是意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題。此次的川渝原創(chuàng)作者榜也可以看成是一波利用榜單的線上推薦和引流，也是一次規(guī)則制定與方向指引的嘗試。

除了資金扶持、創(chuàng)作者平臺(tái)與秒拍惠這些生態(tài)扶持措施，秒拍APP界面上較為直接的垂直領(lǐng)域劃分和用戶內(nèi)容匹配，也反映了秒拍對(duì)于垂直短視頻的扶持策略：不搞一鍋燴，先相馬(區(qū)分短視頻屬性)，再賽馬(同一垂直領(lǐng)域的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng))，在流量獲取上實(shí)現(xiàn)類型平等，并依據(jù)用戶屬性進(jìn)行內(nèi)容的匹配，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，幫助用戶找到自己想要的內(nèi)容并成為粉絲。為什么盯上垂直化的短視頻？

秒拍干了這么多活，投入了這么多資源，說(shuō)來(lái)說(shuō)去，都是因?yàn)樽龃怪被闹T多好處。這些好處都是由于“專注”，專注帶來(lái)轉(zhuǎn)化率、帶來(lái)用戶篩選、帶來(lái)內(nèi)容的持續(xù)性、帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)空間，這些對(duì)平臺(tái)的未來(lái)意義都很重大。

1、上半場(chǎng)和下半場(chǎng)，貓還是貓，老鼠卻不一樣了

一位偉人講過(guò)，不管白貓黑貓，捉住老鼠就是好貓。放在短視頻行業(yè)里，首先要弄清楚，到底什么才是要捉住的老鼠。

在流量時(shí)代，更多的流量就代表投資的成功，就是貓們趨之若鶩的老鼠。在跑馬圈地的時(shí)候，這本無(wú)可厚非。但隨著草莽時(shí)代的逐漸終結(jié)，大家開始意識(shí)到流量背后的邏輯：只有實(shí)現(xiàn)最終的變現(xiàn)，流量才是有價(jià)值的，否則它只是一堆好看的數(shù)字。

于是，變現(xiàn)這個(gè)終極目標(biāo)，就成了投資者/創(chuàng)業(yè)者眼里的新“老鼠”。而內(nèi)容越細(xì)分，用戶就會(huì)越精準(zhǔn)，商業(yè)化就會(huì)越容易。比如母嬰、化妝品、運(yùn)動(dòng)、教育等，內(nèi)容足夠垂直，用戶觀看即被篩選，關(guān)聯(lián)商品購(gòu)買順理成章。

這其實(shí)是價(jià)值回歸，低俗無(wú)營(yíng)養(yǎng)的短視頻內(nèi)容會(huì)逐步淘汰，垂直短視頻變成了能捉老鼠的好貓，在粉絲、播放量不如娛樂搞笑類的情況下，收入?yún)s可能更高，這才是成功。

2、垂直化可以讓秒拍搭建內(nèi)容生態(tài)

除了惠及投資者和創(chuàng)業(yè)者，垂直短視頻對(duì)秒拍這樣的平臺(tái)作用也是關(guān)鍵的。在垂直化沒有足夠發(fā)展的時(shí)候，顯而易見，平臺(tái)上所有內(nèi)容都是東北亂燉一鍋燴，娛樂搞笑、新聞、垂直等內(nèi)容混雜在一起，用戶想看什么、能看什么，都沒有章法。

在此情況下，平臺(tái)方也沒有清晰的路徑去區(qū)分平臺(tái)用戶，廣告主的廣告投放也只能根據(jù)誰(shuí)流量多投給誰(shuí)，有時(shí)候，平臺(tái)自己也不知道怎么去區(qū)分自己的用戶，只能用低端、中端或高端簡(jiǎn)單劃分。

長(zhǎng)此以往，綜合型平臺(tái)的定位會(huì)讓追逐精確度的廣告主感到厭煩，因?yàn)橥斗判в脽o(wú)法評(píng)價(jià)。

而垂直短視頻除了用戶精準(zhǔn)，還可以幫助秒拍建立內(nèi)容生態(tài)，形成整齊、有秩序的體系，并依據(jù)該體系將自己的用戶進(jìn)行細(xì)致的分類，廣告投放的效率會(huì)大大提升。畢竟，只有商業(yè)化變現(xiàn)，才是短視頻持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

3、垂直化讓短視頻具備持續(xù)深化的潛質(zhì)

娛樂、搞笑短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)，講究“新”，因?yàn)槟康膯渭?，就是逗樂用戶，所以不存在所謂持續(xù)深化。

而一旦垂直化，短視頻的內(nèi)容就具備持續(xù)深化的可能。一個(gè)可以持續(xù)深化的領(lǐng)域，才能有源源不斷的素材，就具備了持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)、用戶粘性不斷加強(qiáng)的可能，視頻的表現(xiàn)方式也更加生動(dòng)具體。

更進(jìn)一步，垂直化本身就是一個(gè)不斷細(xì)化的過(guò)程，垂直化下還可以進(jìn)一步細(xì)化，用戶可以變得越來(lái)越精準(zhǔn)。例如，舞蹈垂直視頻播放量2017年上半年突增，同時(shí)進(jìn)一步垂直的拉丁舞、肚皮舞等也在一同發(fā)展，這樣越細(xì)致，用戶的匹配性越強(qiáng)，忠誠(chéng)度將變得越高，因?yàn)橐粋€(gè)愛“舞蹈”的人，可能只是愛的某類別的舞蹈。在其他垂直領(lǐng)域，也有類似的現(xiàn)象。4、垂直化的頭部形成過(guò)程更緩慢

有時(shí)候，一個(gè)領(lǐng)域過(guò)早形成頭部，未必就是好事。這意味著投資者/創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)更少。參與者沒有了，行業(yè)生機(jī)、行業(yè)創(chuàng)造性都會(huì)受到影響。

和Papi醬、MC天佑這些一夜爆紅的娛樂短視頻不同，垂直短視頻是一個(gè)慢工出細(xì)活的過(guò)程。一個(gè)選擇觀看垂直短視頻的用戶，一定是帶著某種專業(yè)審視態(tài)度的，渴望學(xué)習(xí)到美妝、汽車、舞蹈之類的知識(shí)，在眾多的垂直內(nèi)容生產(chǎn)者面前，知識(shí)娛樂會(huì)帶來(lái)更多的用戶“動(dòng)蕩”，鐵粉的形成往往是長(zhǎng)期比較的結(jié)果。

這一點(diǎn)，通過(guò)秒拍5月影響力榜和時(shí)尚榜中近一半以上是新上榜的創(chuàng)作者可以得到印證。這也說(shuō)明，深耕垂直短視頻，秒拍能夠給給予參與者的時(shí)間和機(jī)會(huì)更多，垂直短視頻能讓創(chuàng)作者們?cè)诿肱纳险业綗狒[的、充滿生機(jī)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。秒拍押注垂直化短視頻，底氣在哪？

專業(yè)化往往導(dǎo)致垂直短視頻的創(chuàng)造和成長(zhǎng)相對(duì)變得更難，盡管知道它有好的前景，但只靠風(fēng)口可能還不能把有點(diǎn)“重”的垂直短視頻吹得“起飛”。而秒拍押注垂直化短視頻的底氣，就是已經(jīng)通過(guò)前文的資源投入解決了這些問(wèn)題。

1、垂直短視頻推廣“有點(diǎn)難”，平臺(tái)除了打雷還要下雨

既然是垂直內(nèi)容，趣味性總體上肯定不如娛樂、搞笑類的，用戶的導(dǎo)入速度變得更緩慢。垂直領(lǐng)域本身也有所區(qū)別，從秒拍的垂直榜單上可以看出，美食、時(shí)尚等與人人都相關(guān)又自帶趣味性的內(nèi)容，發(fā)展會(huì)更快，播放量也是幾千萬(wàn)級(jí)別的，而汽車、評(píng)測(cè)、影評(píng)等針對(duì)特定群體的垂直內(nèi)容，引流就會(huì)慢很多。

盡管平臺(tái)們都許諾支持垂直短視頻的發(fā)展，但真正做透的很少，多數(shù)平臺(tái)并不配以特定的屬性區(qū)分和用戶匹配，較低趣味的垂直內(nèi)容往往和快餐、低俗類的“高趣味”搞笑視頻并列“展示”，結(jié)果可想而知。一鍋燴的現(xiàn)實(shí)，讓垂直短視頻引以為傲的用戶篩選往往變成空談。一個(gè)普遍的現(xiàn)象是，費(fèi)勁心思做好的一段幾分鐘的專業(yè)評(píng)論，播放量往往不過(guò)百，但沒人能否定其內(nèi)含的專業(yè)價(jià)值與作者心血。

而秒拍在做的，就是做透垂直短視頻，綜合此次秒拍5月的風(fēng)云榜、影響力榜、原創(chuàng)榜及美食、時(shí)尚兩個(gè)垂直榜單，秒拍已布局時(shí)尚、汽車、母嬰、美食、影評(píng)等40多個(gè)垂直領(lǐng)域，形成綜合娛樂+垂直的短視頻內(nèi)容生態(tài)，平臺(tái)結(jié)構(gòu)清晰化，用戶被定義，變得更容易識(shí)別。從實(shí)際效果來(lái)看，秒拍已推出6秒視頻前貼片廣告，實(shí)現(xiàn)采用“行業(yè)定投”這樣的方式將廣告精準(zhǔn)覆蓋各垂直用戶。

2、視頻制作門檻存在“相對(duì)論”

快手的崛起，得益于它讓最底層、文化水平較低的普通人群也能有機(jī)會(huì)拍攝生活，過(guò)把癮。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，在微博上打140個(gè)字，也許是件“高門檻”的事。

而因?yàn)槎ㄎ坏牟煌?，垂直?nèi)容需要一定的正規(guī)性，無(wú)法像快手那樣隨手就來(lái)，短視頻的風(fēng)刮過(guò)來(lái)后，許多深耕圖文領(lǐng)域的垂直評(píng)論家們，揣著腦子里的眾多有價(jià)值的內(nèi)容，想蹭個(gè)風(fēng)口，卻發(fā)現(xiàn)視頻制作這一件看似簡(jiǎn)單的事操作起來(lái)卻如此復(fù)雜，腳本、器材、拍攝、配音、剪輯……他們發(fā)現(xiàn)，做視頻變成了“高門檻”的事。

這個(gè)“相對(duì)論”表明：垂直內(nèi)容會(huì)比娛樂、搞笑、新聞現(xiàn)場(chǎng)等面臨更復(fù)雜的制作門檻。MCN們自有能力，但許多小PGC、UGC們往往力不從心，更廣泛智慧的迸發(fā)受到極大限制。而如前文所述，秒拍的成都線下視頻基地，其實(shí)就是在線下，深入產(chǎn)業(yè)鏈上游，幫助垂直短視頻創(chuàng)作者解決基礎(chǔ)技術(shù)問(wèn)題，降低阻礙內(nèi)容創(chuàng)造的門檻。

3、社群需求是視頻制作的進(jìn)階需求

上述短視頻制作的門檻，造成垂直視頻創(chuàng)業(yè)者對(duì)通用視頻制作的相關(guān)需求多元化且持久。對(duì)人才的需求、對(duì)器材的需求、對(duì)創(chuàng)意的需求、對(duì)場(chǎng)地的需求都共性存在。

這本質(zhì)是社群化的資源，是所有垂直短視頻創(chuàng)作都共有的，也決定了創(chuàng)業(yè)者們只有成為“群居動(dòng)物”才能有效減少邊際成本。畢竟，一份東西，大家都用，均攤的成本、視頻制作的難度都大為減少。單打獨(dú)斗的圖文自媒體運(yùn)營(yíng)模式可能不再適用。

篇4

廣告片時(shí)長(zhǎng)的變遷都是隨內(nèi)容而動(dòng)，為了豐富內(nèi)容我們拍攝了微電影，為了提煉內(nèi)容我們進(jìn)軍了短視頻，從始至終，變的是表現(xiàn)形式，不變的是傳播本質(zhì)。無(wú)論是消費(fèi)者時(shí)間碎片化還是4G時(shí)代網(wǎng)速的提升，都是推進(jìn)短視頻營(yíng)銷的外因，實(shí)質(zhì)是對(duì)廣告界“黃金7秒”的回歸。

普通TVC因?yàn)樵陔娨暺脚_(tái)和其它品牌“抱團(tuán)”輪番滾播，讓消費(fèi)者戲稱看的是在廣告中插播電視劇或電視節(jié)目，傳統(tǒng)傳播渠道的弊端使微電影營(yíng)銷崛起網(wǎng)絡(luò)，相對(duì)于正常電影的長(zhǎng)度確實(shí)稱得上迷你，但后來(lái)的泛濫成災(zāi)還是呈現(xiàn)了被玩兒壞的結(jié)果，讓人們反思時(shí)間與內(nèi)容質(zhì)量若未成正比增加，那微電影也不過(guò)是短版肥皂劇，更何況是以大電影的規(guī)格拍微電影，厚肥施壞了沃土。

而如今對(duì)消費(fèi)者而言仍屬新鮮期的短視頻也再次吸引了品牌們的注意，想玩兒短視頻營(yíng)銷，對(duì)擅長(zhǎng)在社交媒體上打轉(zhuǎn)兒的品牌而言不過(guò)是轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場(chǎng)，而對(duì)于在微電影上失利的品牌而言，是一次重新開始的機(jī)會(huì)。

創(chuàng)意“小而美”，不要“句號(hào)”“省略號(hào)”

短視頻的特征就是秒數(shù)的個(gè)位化，這也為創(chuàng)意增加了難度，同時(shí)也強(qiáng)迫對(duì)內(nèi)容提煉，大刀闊斧砍掉多余沒營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容，而利用短視頻做品牌營(yíng)銷，目的不能僅僅是宣傳，而是要抱著社交化思維，引起波瀾是關(guān)鍵。消費(fèi)者看完一個(gè)短視頻，給出的反應(yīng)是“?！被颉啊保苯映鲑惞笆　?。短視頻營(yíng)銷實(shí)則還是內(nèi)容營(yíng)銷，仍然離不開社交屬性，在社交平臺(tái)的一場(chǎng)故事大賽，品牌需要看到消費(fèi)者的“問(wèn)號(hào)”和“驚嘆號(hào)”，引起討論才能引發(fā)傳播，繼而擴(kuò)大影響力。

品牌“擬人化”轉(zhuǎn)型：摘掉大V，混潮人

短視頻的UGC屬性讓大眾再次關(guān)注起了“草根”，微博讓明星光環(huán)背后的神秘感走到了臺(tái)前，光芒隕落，大眾注意力再次被創(chuàng)意本質(zhì)所吸引，所以到了短視頻戰(zhàn)場(chǎng)，品牌的“大V”頭銜不再具備優(yōu)勢(shì)，反而敢秀的草根更易受到青睞，所以品牌想發(fā)揮營(yíng)銷效力，請(qǐng)融入人群然后再脫穎而出。

篇5

關(guān)鍵詞 短視頻 移動(dòng)社交 新聞傳播

一、短視頻分享應(yīng)用的興起

最早的短視頻分享應(yīng)用是美國(guó)的Viddy，它于2011 年4 月正式。Viddy用戶可以拍攝30 秒短視頻，通過(guò)添加音樂、特效等方式制作創(chuàng)意視頻，并分享到Facebook、Twitter、YouTube 等社交網(wǎng)站上?！度A爾街日?qǐng)?bào)》曾評(píng)價(jià)道：“用iPhone上的Viddy 把每天的瞬間轉(zhuǎn)變成完美的小電影。這樣當(dāng)您下次捕捉到太平洋上美麗的日落景象時(shí)，能將它變成永恒的記憶”。

2013 年1 月，Twitter 了6 秒短視頻分享應(yīng)用Vine。Vine 和Twitter 秉承一致的理念，更像是視頻版的Twitter。Vine 聯(lián)合創(chuàng)始人多姆·霍夫曼在Vine 的博客中說(shuō)道：“我們想讓人們更容易地在一起分享和發(fā)現(xiàn)世界上正在發(fā)生的事情，我們也相信限制能夠激發(fā)創(chuàng)意，無(wú)論是140 字以內(nèi)的推文還是6 秒的視頻”。

2013 年6 月，Instagram 這款圖片分享應(yīng)用也增添了短視頻分享功能。

在我國(guó)，短視頻分享應(yīng)用正開始流行，新浪、騰訊分別推出了短視頻分享應(yīng)用。秒拍是新浪微博官方短視頻應(yīng)用，視頻拍攝時(shí)間為10 秒，支持剪輯、添加主題等功能，可分享至新浪微博、騰訊微博和人人網(wǎng)。2013 年8 月，新浪微博手機(jī)客戶端內(nèi)置秒拍應(yīng)用，同年12 月，秒拍3.5 版正式。微視是騰訊開發(fā)的一款基于開放關(guān)系鏈的短視頻分享應(yīng)用，于2013 年9 月28 日上線，支持拍攝8 秒短視頻，用戶可以給視頻添加濾鏡、主題和配樂，并分享到微信朋友圈和騰訊微博。除了秒拍和微視，國(guó)內(nèi)其他的短視頻分享應(yīng)用還有啪啪奇、微拍、微可拍等。

尼爾·波茲曼曾說(shuō)：“一種信息傳播的新方式所帶來(lái)的社會(huì)變遷，絕不止于它所傳遞的內(nèi)容，其更大的意義在于，它本身定義了信息的傳播速度、來(lái)源、傳播數(shù)量以及信息存在的語(yǔ)境，從而深刻地影響著特定時(shí)空的社會(huì)關(guān)系、結(jié)構(gòu)與文化?！倍桃曨l作為一種新的信息傳播方式，它不僅比文字、語(yǔ)音、圖片等傳播方式擁有更大的信息量，而且比傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻的傳播效率更高。短視頻分享應(yīng)用無(wú)疑是Web2.0時(shí)代“自媒體”演進(jìn)的新產(chǎn)物，它與以往的博客、播客、微博、輕博客等“自媒體”形式一樣，打破了傳統(tǒng)的傳者和受者的單向關(guān)系，用戶既是信息的采集者也是者。同時(shí)，短視頻分享應(yīng)用的話語(yǔ)方式表現(xiàn)出去中心、碎片化的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)的語(yǔ)法規(guī)則和話語(yǔ)結(jié)構(gòu)是一種解構(gòu)。此外，通過(guò)短視頻分享應(yīng)用，不同物理空間的人被聯(lián)合在一個(gè)虛擬的空間中，可以共同體驗(yàn)、經(jīng)歷相同的虛擬場(chǎng)景，身體的存在位置已經(jīng)不是決定群體是否有共同經(jīng)歷的前提。

隨著4G 時(shí)代的到來(lái)，各類視頻應(yīng)用將成為網(wǎng)絡(luò)媒體的新興力量。在移動(dòng)社交領(lǐng)域，以影像為主的視頻內(nèi)容或?qū)⒊轿淖趾蛨D片，成為主流的社交方式，尤其是短視頻。這種全新的短視頻社交應(yīng)用的出現(xiàn)，豐富了新聞傳播的表意語(yǔ)言，也給專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)和從業(yè)者在新媒體平臺(tái)參與新聞報(bào)道提供了更多的可能。

二、秒拍、微視在我國(guó)新聞報(bào)道中的應(yīng)用

在2014 年兩會(huì)報(bào)道中，以秒拍、微視為代表的短視頻分享應(yīng)用嶄露頭角，秒拍成為央視2014 年全國(guó)兩會(huì)新媒體報(bào)道合作伙伴。與往年不同，許多記者不僅用錄音筆錄音，還將手機(jī)直接對(duì)準(zhǔn)代表、委員，通過(guò)秒拍、微視向公眾最鮮活的現(xiàn)場(chǎng)視頻新聞。

兩會(huì)期間，央視財(cái)經(jīng)頻道“兩會(huì)”特別節(jié)目《小丫跑兩會(huì)》的結(jié)尾都會(huì)播出網(wǎng)友通過(guò)秒拍、微視上傳的兩會(huì)心愿短視頻。央視國(guó)際頻道的《我有問(wèn)題問(wèn)總理》節(jié)目通過(guò)秒拍向網(wǎng)友征集微夢(mèng)想短視頻。今年的兩會(huì)報(bào)道中，中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)網(wǎng)、京華時(shí)報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)等多家媒體，都為參會(huì)記者配備了秒拍應(yīng)用。

2014年3 月7 日，央視《新聞聯(lián)播》在結(jié)尾播放了網(wǎng)民對(duì)政府工作報(bào)告的感言，來(lái)自河北、江西、湖南、安徽、北京的網(wǎng)友通過(guò)秒拍上傳短視頻表達(dá)了自己的期待，話題主要涉及食品安全、農(nóng)業(yè)、國(guó)防、反腐敗等方面。節(jié)目播出后，許多微博用戶稱贊這一結(jié)尾“接地氣”，“@ 央視新聞”官方微博稱其為“最草根結(jié)尾”。

短視頻分享應(yīng)用具有“短、平、快”的傳播特征，因此特別適用于報(bào)道突發(fā)事件。當(dāng)有緊急情況發(fā)生時(shí)，短視頻分享應(yīng)用可以成為媒體第一時(shí)間新聞的有效渠道。根據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的消息，2014 年3 月8 日，馬來(lái)西亞航空公司在北京麗都飯店首次召開失聯(lián)客機(jī)MH370 新聞會(huì)，很多現(xiàn)場(chǎng)記者在焦急等待中都接到后方編輯這樣的電話指令：“你先用秒拍拍個(gè)現(xiàn)場(chǎng)視頻，值班總編輯要求咱們先發(fā)報(bào)社官方微博，回頭再寫稿子給報(bào)紙用！”

2014 年3 月20 日，美國(guó)第一夫人米歇爾·奧巴馬一行抵達(dá)北京，開始對(duì)中國(guó)進(jìn)行訪問(wèn)。米歇爾訪華的第一站去了北師大二附中，《法制晚報(bào)》記者用秒拍記錄了現(xiàn)場(chǎng)的情況，從短視頻中可以看見，隨行車輛有序地進(jìn)入北師大二附中，警察在現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)秩序。3 月23 日，米歇爾參觀慕田峪長(zhǎng)城，中午在小園藝術(shù)餐廳就餐。《法制晚報(bào)》記者用秒拍拍攝了小園餐廳的大門，然后介紹說(shuō)：“米歇爾夫人今天中午就餐的餐廳，小園餐廳，老板娘說(shuō)他們最喜歡的是抻面加紅燒肉， 要了兩份?！苯刂? 月27 日，這一短視頻在秒拍客戶端的播放次數(shù)超過(guò)11 萬(wàn)次。微視、秒拍等短視頻分享應(yīng)用將被更多地運(yùn)用到新聞報(bào)道中，成為記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的利器。

三、短視頻新聞：新聞呈現(xiàn)方式的革新短視頻新聞是一種全新的新聞呈現(xiàn)

方式，與傳統(tǒng)視頻新聞相比，短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)從幾秒到幾十秒不等。傳統(tǒng)視頻新聞一般是電視新聞節(jié)目的精簡(jiǎn)版，而短視頻新聞?dòng)凶陨愍?dú)特的風(fēng)格和制作流程，并非剪輯電視新聞節(jié)目的產(chǎn)物。短視頻新聞將新聞圖片或視頻片段有機(jī)結(jié)合起來(lái)，字幕采用大號(hào)字體，在幾十秒內(nèi)向受眾講述一則新聞。短視頻新聞重新定義了視頻新聞傳播的法則，能更好地滿足受眾碎片化的視聽需求。

在社交平臺(tái)上，新聞內(nèi)容有多種呈現(xiàn)方式，例如微博新聞最基本的形式是140字以內(nèi)的純文本，“文本+ 超鏈接” 的形式有效地拓展了新聞背景，“文本+ 圖片”、“文本+ 視頻” 的形式增強(qiáng)了新聞的可信度和感染力，而短視頻新聞的出現(xiàn)更是進(jìn)一步豐富了社交平臺(tái)上新聞的呈現(xiàn)方式。

NowThis News 是短視頻新聞的先驅(qū)，這家專注于社交視頻新聞的公司由《赫芬頓郵報(bào)》聯(lián)合創(chuàng)始人、前主席肯尼斯·勒利爾及該報(bào)前首席執(zhí)行官埃里克·海比奧創(chuàng)辦。NowThis News 繼承了《赫芬頓郵報(bào)》的風(fēng)格，主打時(shí)政新聞，同時(shí)提供娛樂、科技、飲食等題材的短視頻。NowThisNews 已累計(jì)為移動(dòng)社交用戶制作了超過(guò)1 萬(wàn)個(gè)6 秒、15 秒和30 秒的原創(chuàng)新聞視頻。2013 年，NowThis News 在圖片分享應(yīng)用Instagram 上短視頻新聞， 截止2014 年3 月，其官方賬號(hào)的粉絲已超過(guò)8萬(wàn)，而NowThis News 在Vine 上的粉絲數(shù)甚至超過(guò)了21 萬(wàn)。

迄今為止，BBC 在所有提供短視頻新聞服務(wù)的新聞機(jī)構(gòu)中最具權(quán)威和影響力。2014 年1 月，BBC 開始在Instagram 上提供名為Instafax 的短視頻新聞服務(wù)。根據(jù)BBC 官方的說(shuō)法，Instafax 尚處于試驗(yàn)階段。Instagram 用戶只需關(guān)注BBC News 賬號(hào)，即可觀看15 秒的短視頻新聞，Instafax的新聞內(nèi)容大致可以分為三類：國(guó)際局勢(shì)、科學(xué)技術(shù)和奇聞趣事。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，短視頻新聞無(wú)法完整地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，并且可能由于傳遞信息有限而引起受眾的誤解。其實(shí)，短視頻新聞的功能類似于導(dǎo)語(yǔ)，它旨在將最有新聞價(jià)值、最具吸引力的事實(shí)呈現(xiàn)給受眾，更注重新聞傳播的速度。因此，短視頻新聞的核心價(jià)值在于幫助用戶快速地了解一天當(dāng)中的重要新聞，如果用戶對(duì)某條新聞特別感興趣，可以通過(guò)鏈接進(jìn)行深度閱讀。

結(jié)語(yǔ)

短視頻分享應(yīng)用為新聞傳播注入了創(chuàng)新的活力。對(duì)新聞媒體而言，短視頻分享應(yīng)用不僅是一個(gè)全新的內(nèi)容平臺(tái)，更是媒體增加受眾接觸面、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多點(diǎn)落地、拓展品牌影響力的有效渠道。當(dāng)前，新聞媒體對(duì)短視頻分享應(yīng)用的使用尚處于嘗試階段，今后傳統(tǒng)媒體可以考慮將更多的記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道通過(guò)短視頻的形式傳播給受眾。

這一點(diǎn)對(duì)紙媒來(lái)說(shuō)尤為重要，它可以彌補(bǔ)紙媒在影像傳播方面的先天不足。雖然短視頻的時(shí)長(zhǎng)只有幾秒、幾十秒，但通過(guò)對(duì)不同的碎片化短視頻的拼接，可以形成一種新的立體的全景式的圖景。

盡管社會(huì)化媒體都有“社交”與“媒體”的兩種屬性，但不同平臺(tái)的偏向不盡相同。例如，偏向媒體基因的新浪，其微博也是偏媒體取向的；偏向社交基因的騰訊，在微信平臺(tái)上，繼續(xù)堅(jiān)持其社交取向。清晰的屬性取向是社會(huì)化媒體取得成功的關(guān)鍵，但我國(guó)短視頻分享應(yīng)用在屬性取向方面不夠明確，應(yīng)在未來(lái)的發(fā)展中有所側(cè)重。

作為一種社會(huì)化媒體，短視頻分享應(yīng)用與微博相似，兩者都基于這一核心理念：信息的即時(shí)性、共享性以及基于即時(shí)、共享信息形成的動(dòng)態(tài)信息傳播網(wǎng)絡(luò)。另外，短視頻分享應(yīng)用與微博都基于弱連帶關(guān)系，依據(jù)美國(guó)社會(huì)學(xué)家格蘭諾維特的“弱連帶優(yōu)勢(shì)”理論，弱連帶較之強(qiáng)連帶有著更好的信息傳播效果。因此，短視頻分享應(yīng)用著重開發(fā)“媒體”屬性，發(fā)揮其在信息傳播方面的作用，但這并不意味著可以輕視“社交”屬性。在Web2.0 時(shí)代，內(nèi)容為“王”，關(guān)系為“后”，關(guān)系成為重要的生產(chǎn)力推動(dòng)“內(nèi)容”的制造和傳播，“關(guān)系流”同時(shí)也成為“內(nèi)容流”運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施。社交的意義在于強(qiáng)化用戶之間的關(guān)系，而良好的關(guān)系能夠促進(jìn)內(nèi)容的傳播。新聞媒體在使用短視頻分享應(yīng)用傳播新聞的同時(shí)，需要與用戶建立良好的關(guān)系，使“關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”和“內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)”達(dá)到深層次的融合。

參考文獻(xiàn)

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③喻國(guó)明、歐亞、張佰明、王斌：《微博———一種新傳播形態(tài)的考察》[M].人民日?qǐng)?bào)出版社，2011

篇6

創(chuàng)業(yè)之前，罐頭視頻創(chuàng)始人劉婭楠在搜狐工作了8年，擔(dān)任過(guò)時(shí)尚文化中心內(nèi)容主編，也做過(guò)YOKA網(wǎng)視頻總監(jiān)。她說(shuō)，自己一直在生活方式領(lǐng)域的內(nèi)容上深耕著。除了工作，平常生活中她也在琢磨如何利用技巧讓自己的生活更高效、有品質(zhì)，為此常常把自己關(guān)在廚房，一關(guān)就是一天。

做罐頭視頻前，她在“在行”上做生活方式的顧問(wèn)，幫助很多全職媽媽解放時(shí)間。“那段經(jīng)歷讓我真正確定，原來(lái)有這么多人不具備高效的生活技能?！眲I楠越發(fā)確定了創(chuàng)業(yè)的決心。

劉婭楠給罐頭視頻的定位是：一個(gè)專注于生活品質(zhì)提升的移動(dòng)視頻品牌，它以生活類技能為切入點(diǎn)，以用戶自發(fā)參與的病毒式傳播為主要傳播手段，服務(wù)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)。罐頭視頻現(xiàn)有五個(gè)欄目，“罐頭小廚”“罐頭DIY”“星期五來(lái)啦”“舉起爪兒來(lái)”“工匠實(shí)驗(yàn)室”，分別針對(duì)美食、手工、社交、寵物、男性領(lǐng)域，視頻時(shí)長(zhǎng)3分鐘左右。其中，“罐頭小廚”欄目已經(jīng)做到了日更。

視頻的變化

罐頭視頻成立之初，創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）就采訪過(guò)劉婭楠。那時(shí)，他們?nèi)W(wǎng)播放超1.5億，累計(jì)“秒拍”流量1.2億，在“秒拍”六月原創(chuàng)作者榜中排名第八。如今，不到一年的時(shí)間，他們累積了十多款爆款視頻，在企鵝號(hào)視頻自媒體影響力排行榜生活類高居第一，總榜第十三名。

劉婭楠說(shuō)自己有長(zhǎng)達(dá)半年多的時(shí)間沒出來(lái)露面，而這段時(shí)間只做了一件事，就是深耕產(chǎn)品，打磨視頻品質(zhì)。創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）發(fā)現(xiàn)，相較于早期，罐頭視頻如今在選題內(nèi)容、拍攝畫面、剪輯配樂等各方面都有所不同。

而《電飯鍋蜂蜜柚子茶》《五分鐘制作3款元?dú)庠绮停习嘧暹€在等什么？》《速凍餃子的百變吃法》等“爆款”視頻又是如何形成的？創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）了解了罐頭視頻制作爆款的“三板斧”。

第一，選題要簡(jiǎn)單易操作，同時(shí)還要有趣。記者問(wèn)劉婭楠：“你們是如何激起用戶看完就想動(dòng)手做的欲望的？”她拿“罐頭小廚”這個(gè)欄目舉例，如今他們團(tuán)隊(duì)按標(biāo)準(zhǔn)化操作流程，會(huì)從雙倍的選題中選出最優(yōu)的7個(gè)給她確認(rèn)是否合適。

“我最常說(shuō)的話就是，你要是用戶，這個(gè)選題你覺得有趣嗎，看完會(huì)動(dòng)手做嗎？如果我們團(tuán)隊(duì)自己都沒有欲望，那選題一定要換?！眲I楠說(shuō)，他們團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)美食組的員工，幾乎天天在公司做飯嘗試新技能。“他們要翻閱國(guó)內(nèi)外大量的食譜，然后再在實(shí)際操作的過(guò)程中去想哪些環(huán)節(jié)可以省去或者用其他簡(jiǎn)單的方式代替，很燒腦。”

另外，他們的選題還要根據(jù)季節(jié)、假日、熱點(diǎn)來(lái)變換。比如，過(guò)年期間他們出了以四喜丸子、八寶甜飯、元宵等為主題的視頻，秋天他們推出了“4款秋季滋潤(rùn)糖水”，夏天又教大家做雪糕。劉婭楠表示，他們的視頻是基于社交平臺(tái)存在的產(chǎn)物，所以在選題上一定要和當(dāng)下人們最關(guān)心的連在一起?！耙欢ㄊ怯脩衄F(xiàn)在用得著的，他才會(huì)動(dòng)手做，形成參與互動(dòng)?！?/p>

第二，視頻標(biāo)題很重要。創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）在看罐頭視頻的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，跟一般的生活方式類短視頻相比，他們的視頻標(biāo)題不平淡，活潑有趣很勾人。劉婭楠介紹，這是他們有意而為之。比如，《3招教你痛快剝石榴》《5分鐘微波爐紅棗年糕》《圣誕節(jié)吃棵炸雞樹吧！》等，這些標(biāo)題都圍繞著有趣和高效這兩個(gè)特點(diǎn)，“能讓用戶一眼就get到我們要教他的技能是什么，這個(gè)技能還好玩不難，這是我們要通過(guò)標(biāo)題交代的東西。”

當(dāng)下，作為生活方式類的短視頻，罐頭視頻的主戰(zhàn)場(chǎng)還是微博。與微信端取一個(gè)亮眼的標(biāo)題不同，在微博，罐頭視頻的做法通常是加一段“勾人”的話，例如：不瞞你說(shuō)，給我一個(gè)電飯煲，我能吃下去一個(gè)“黃土高坡”。劉婭楠說(shuō)他們主要的用羧禾迨悄昵崛耍所以視頻畫面要盡量以暖色為主，文字表述上也要輕快活潑，拉近與年輕用戶的距離。

第三，視頻中要有鮮明的人物形象。與一般生活方式短視頻中只有一雙手出鏡不同，罐頭視頻旗下的節(jié)目有鮮明的人物形象在短視頻中作主導(dǎo)，“罐頭小廚”里的罐頭妹就是網(wǎng)紅一枚。

短視頻里該不該設(shè)置人物形象，是劉婭楠早期糾結(jié)過(guò)的一件事?！帮L(fēng)險(xiǎn)在于怕選的人用戶不喜歡，最后傷害視頻質(zhì)量。”抱著試一試的心態(tài)，她讓公司長(zhǎng)著一張圓臉、有鄰家女孩既視感的平面設(shè)計(jì)師上去試了一試?！皼]想到反響還挺好！可能是罐頭妹的形象很有親和力，不具有攻擊力。畢竟我們的用戶大多是女性，太精英的形象不一定討喜。”

劉婭楠如今覺得這一試錯(cuò)完全是正確的，“人物在整個(gè)短視頻中太重要了”。她表示：首先，人物討喜，成為網(wǎng)紅后可以起到導(dǎo)流的作用;其次，網(wǎng)紅是自己公司的人，自己一手培養(yǎng)起來(lái)，這個(gè)IP短時(shí)間內(nèi)不會(huì)流失;最后，這個(gè)模式可以衍生到旗下的所有節(jié)目中，未來(lái)還可以做網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，目前生活方式類的KOL并不多見。

除了以上三點(diǎn)，劉婭楠說(shuō)短視頻雖短，但是也有剪輯和操作上的難度。比如配樂、畫面切換，“一條短視頻我們會(huì)用幾十首配樂來(lái)試，不同的情緒，以及視頻氛圍的渲染，都要?jiǎng)偤煤线m。所以短視頻制作一點(diǎn)不比長(zhǎng)視頻來(lái)得輕松?！?/p>

資本為什么看好他們

罐頭視頻8個(gè)月完成三輪融資：2016年4月拿到華映資本的天使輪投資成立罐頭視頻;2016年8月完成2000萬(wàn)元的Pre-A輪融資，由鐘鼎寶捷會(huì)消費(fèi)基金領(lǐng)投、華映跟投;2017年1月底完成A輪融資，德同資本領(lǐng)投，游族網(wǎng)絡(luò)跟投。

外界覺得劉婭楠團(tuán)隊(duì)順風(fēng)順?biāo)?，她自己卻說(shuō)甘苦自知。創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）采訪到了罐頭視頻的投資人。

華映資本是最早投劉婭楠的。華映資本的管理合伙人季薇告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），去年上半年他們正在梳理好的PGC團(tuán)隊(duì)?！拔覀冋J(rèn)為海量?jī)?nèi)容很多，但是精品不多。短視頻有助于視頻傳播，容易把量帶起來(lái)，生活方式類是一個(gè)寬泛的主題，我們覺得商業(yè)化的幾率和點(diǎn)也會(huì)多一些?！?/p>

除了看團(tuán)隊(duì)的方向，華映在早期進(jìn)入的很大一部分原因在于人。季薇和罐頭視頻最近一輪的投資方游族網(wǎng)絡(luò)都強(qiáng)調(diào)，看重的是劉婭楠在搜狐8年的內(nèi)容從業(yè)經(jīng)歷，以及她對(duì)新媒體的熟悉程度?！皨I楠是一個(gè)比較麻利的人，思路很清晰，執(zhí)行力強(qiáng)，網(wǎng)感很好?！奔巨闭f(shuō)。

游族網(wǎng)絡(luò)在投罐頭視頻之前一直專注于網(wǎng)綜和網(wǎng)劇的投資。之所以會(huì)投罐頭視頻，游族網(wǎng)絡(luò)陳凡表示，首先是看到了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，而且他們很看好罐頭視頻團(tuán)隊(duì)對(duì)生活方式的理解。其次，他們認(rèn)為，生活方式類的體驗(yàn)，短視頻的表現(xiàn)方式是比圖文優(yōu)秀的。游族網(wǎng)絡(luò)方面介紹說(shuō)，游族網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在有超過(guò)一半的收入來(lái)自國(guó)外，他們?cè)赮ouTube上觀察到，排名靠前的視頻都是生活方式類的短視頻，而罐頭視頻是他們?cè)趪?guó)內(nèi)看到的最優(yōu)秀的對(duì)標(biāo)團(tuán)隊(duì)。

容易和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合

當(dāng)前，罐頭視頻的盈利主要來(lái)自廣告。不久前他們和九陽(yáng)合作推出的“元?dú)庠绮汀倍桃曨l，是他們的第一條標(biāo)品廣告。到目前為止，此條視頻微博播放量達(dá)185萬(wàn)次。

篇7

1直播助農(nóng)的優(yōu)勢(shì)

1.1直播容易引發(fā)關(guān)注

如今，快手、抖音等平臺(tái)所提供的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品直播最為明顯的優(yōu)勢(shì)便是主播可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示，觀眾得以直接確認(rèn)商品的外觀形態(tài)。經(jīng)營(yíng)者甚至可以在直播期間直接試吃或是試用，以令觀眾能夠?qū)Ξa(chǎn)品的實(shí)用性有更為全面的了解。主播通過(guò)該方式可以激發(fā)觀眾的消費(fèi)欲望。以各個(gè)水果產(chǎn)地直播為例，經(jīng)營(yíng)者可以通過(guò)試吃的方式，向觀眾展示水果的口感；還可對(duì)水果安全進(jìn)行基本的檢測(cè)，使得觀眾認(rèn)可食品的安全性；也可為觀眾展示精美的外觀包裝等，引起觀眾的購(gòu)買熱情。在直播助農(nóng)的幫助下，我國(guó)各個(gè)地方的水果開始銷往各個(gè)地方。

1.2便于品牌效應(yīng)的形成

直播更為容易產(chǎn)生品牌效應(yīng)，以知名主播薇婭為例，薇婭是主播中的代表人物，歷經(jīng)數(shù)年的經(jīng)營(yíng)逐漸形成了上億的粉絲群體，每次直播帶貨，僅需要數(shù)個(gè)小時(shí)便可創(chuàng)造數(shù)千萬(wàn)元的銷售額度。故而，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品直播帶貨也可通過(guò)經(jīng)營(yíng)不斷培養(yǎng)粉絲群體，保證誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，逐漸累積知名度，進(jìn)而形成品牌效應(yīng)，一旦構(gòu)成品牌效應(yīng)，并擁有忠誠(chéng)的消費(fèi)群體，銷售量自然可以得到顯著的提高。這種直播號(hào)培養(yǎng)所需要的時(shí)間長(zhǎng)度相較于實(shí)體店知名度培養(yǎng)時(shí)長(zhǎng)而言更短，這也是短視頻直播品牌最為顯著的優(yōu)勢(shì)。

1.3政府提供支持

直播助農(nóng)離不開政府方面的支持。由于2020年疫情所產(chǎn)生的負(fù)面影響，各個(gè)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售也都受到不同程度的打擊，在此情況下，各個(gè)級(jí)別政府均在積極倡導(dǎo)農(nóng)村開展直播帶貨活動(dòng)，乃至許多地區(qū)縣長(zhǎng)以及鎮(zhèn)長(zhǎng)親自作出示范。而政府的大力支持也令農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的賬號(hào)數(shù)量不斷增加。直播帶貨的具體內(nèi)容也有明顯的不同，例如吃播、創(chuàng)意短視頻等，部分地區(qū)甚至引入高水準(zhǔn)的影視制作公司，以保證短視頻直播整體質(zhì)量。

1.4成本低廉

直播助農(nóng)最為顯著的優(yōu)勢(shì)便是幫助農(nóng)民節(jié)省了大量的成本，不需要農(nóng)民支付實(shí)體店的租賃費(fèi)用，僅需要在智能手機(jī)中開通賬號(hào)便可進(jìn)行直播或是上傳短視頻。對(duì)大部分農(nóng)產(chǎn)品而言，實(shí)體店租賃成本費(fèi)用往往占成本中的主體，每年需要支付的成本費(fèi)用多達(dá)數(shù)萬(wàn)，乃至數(shù)十萬(wàn)，農(nóng)民將所節(jié)省的費(fèi)用直接投入在成本開發(fā)以及包裝之中，針對(duì)品牌效應(yīng)的提高而言具有積極意義。

2短視頻平臺(tái)直播助農(nóng)營(yíng)銷方面存在的問(wèn)題

2.1直播助農(nóng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)不能充分應(yīng)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

相較于傳統(tǒng)電商直播平臺(tái)而言，主播在短視頻平臺(tái)之中開展直播帶貨的主要優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在能夠充分應(yīng)用平臺(tái)之中上傳短視頻的功能，第一時(shí)間告知觀眾直播時(shí)間、直播內(nèi)容以及直播之后精彩的片段，以最大限度吸收觀眾的關(guān)注度，同時(shí)積極開發(fā)潛在的消費(fèi)群眾以及用戶黏度。然而，就目前而言，我國(guó)許多主營(yíng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷號(hào)中，僅部分高質(zhì)量營(yíng)銷號(hào)強(qiáng)調(diào)該方面內(nèi)容，并愿意投入成本提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量，許多農(nóng)業(yè)營(yíng)銷號(hào)往往不會(huì)應(yīng)用短視頻在直播之前先進(jìn)性預(yù)熱或是針對(duì)直播期間的精彩片段予以剪輯、。即便部分營(yíng)銷號(hào)進(jìn)行，但是因?yàn)槿鄙賹I(yè)性的視頻拍攝、剪輯以及制作團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致該類型短視頻存在不同程度的問(wèn)題，例如視頻清晰度較差、拍攝技巧簡(jiǎn)單、剪輯混亂以及內(nèi)容簡(jiǎn)單等，往往不能激發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注度以及購(gòu)買欲望，對(duì)直播熱度的幫助較為有限，不利于直播的推廣與品牌效應(yīng)的形成。

2.2視頻缺乏觀眾的吸引力

短視頻直播平臺(tái)的使用者基本可以區(qū)分為兩個(gè)群體：第一，開展直播營(yíng)銷的主體，即在直播平臺(tái)開展生產(chǎn)以及營(yíng)銷活動(dòng)的使用者，該類型群體也是直播的經(jīng)營(yíng)者。第二，直播銷售的主要目標(biāo)，擁有購(gòu)買意向或是潛藏的購(gòu)買意向的群體，即消費(fèi)者。如今，直播助農(nóng)的熱度處于不斷上升的狀態(tài)，然而就目前我國(guó)短視頻平臺(tái)農(nóng)業(yè)商品銷售情況而言，我國(guó)在短視頻直播平臺(tái)之中開展直播帶貨的經(jīng)營(yíng)人員總量依舊較少，在我國(guó)許多農(nóng)業(yè)銷售人員之中，占比依舊為少數(shù)。即大規(guī)模的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者以及經(jīng)營(yíng)者尚未將短視頻直播平臺(tái)視為營(yíng)銷的主要渠道之一。不僅如此，雖然如今短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模明顯上升，然而大部分用戶依舊僅重視平臺(tái)之中的短視頻功能，一般僅在碎片化時(shí)間中使用軟件，作為放松個(gè)人壓力、娛樂休閑以及一種求知渠道，而并非是購(gòu)物平臺(tái)，也沒有足夠的時(shí)間觀看整個(gè)直播活動(dòng)。尤其是針對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品而言，大部分消費(fèi)者更傾向于在線下購(gòu)買或是前往專業(yè)的電商平臺(tái)進(jìn)行采購(gòu)。故而，農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)者以及經(jīng)營(yíng)者還需要進(jìn)一步開發(fā)通過(guò)短視頻平臺(tái)觀看直播采購(gòu)農(nóng)業(yè)商品的市場(chǎng)。

2.3直播助農(nóng)營(yíng)銷隊(duì)伍宣傳質(zhì)量不高

針對(duì)直播帶貨的農(nóng)民而言，其對(duì)直播營(yíng)銷這一新興模式知之甚少，可能僅了解短視頻平臺(tái)直播帶貨的基礎(chǔ)操作，但如何進(jìn)一步擴(kuò)大自身的影響力以及知名度，使得自己的直播得到更多人的認(rèn)可，都是農(nóng)民所不了解的內(nèi)容。如今，社交媒體平臺(tái)總量不斷增加，然而許多農(nóng)民因?yàn)槭芙逃潭炔蛔阋约皩?duì)直播平臺(tái)的缺乏了解，不具備多媒體平臺(tái)基礎(chǔ)操作能力，也不了解怎樣借由商業(yè)化方式經(jīng)營(yíng)一個(gè)乃至數(shù)個(gè)營(yíng)銷賬號(hào)。

2.4商品質(zhì)量難以保障

以次充好是直播平臺(tái)帶貨最為常見也難以解決的問(wèn)題，在視頻之中，為觀眾展示的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以吸引更多的用戶。但是在發(fā)貨時(shí)間，卻采用劣質(zhì)商品作為替代，導(dǎo)致用戶個(gè)人經(jīng)濟(jì)利益受到嚴(yán)重的損害。部分商品已經(jīng)過(guò)期或是變質(zhì)，消費(fèi)者在食用之后，身體將受到嚴(yán)重的損害。如今，質(zhì)量難以得到保障，也成為許多網(wǎng)民在直播平臺(tái)采購(gòu)時(shí)最為擔(dān)憂的問(wèn)題。另外，許多用戶在采購(gòu)商品之后發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)追責(zé)困難的問(wèn)題。原因在于我國(guó)目前并未于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域全方位建立責(zé)任追溯體系。

3短視頻平臺(tái)直播助農(nóng)營(yíng)銷的問(wèn)題解決方案

3.1明確平臺(tái)宣傳方向

短視頻平臺(tái)發(fā)展的初期階段，較為常見的運(yùn)營(yíng)方法是經(jīng)營(yíng)者上傳短視頻，而直播營(yíng)銷僅僅是一種衍生物。不僅如此，伴隨生活質(zhì)量要求的提高，人們關(guān)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的要求更為苛刻，在挑選時(shí)考慮的內(nèi)容也更為全面。一些傳統(tǒng)、大規(guī)模且專業(yè)開展電商的直播平臺(tái)趨勢(shì)已經(jīng)累積了十分良好口碑，所以民眾在挑選以及采購(gòu)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品時(shí)，普遍是選擇大規(guī)模專業(yè)電商平臺(tái)。因此，為了有效破除這一刻板的印象，短視頻平臺(tái)必須強(qiáng)化電商化直播能力，以此改變民眾針對(duì)平臺(tái)的認(rèn)識(shí)。例如，政府可以聯(lián)合平臺(tái)共同建立農(nóng)業(yè)有關(guān)的話題活動(dòng)，以此引發(fā)民眾的網(wǎng)絡(luò)討論與關(guān)注，借此提高熱度，引導(dǎo)更多平臺(tái)用戶參與其中，強(qiáng)化消費(fèi)者的粘性。此外，企業(yè)可以接住合理的宣傳方式，向受眾傳輸更為正積極的信息，即處于當(dāng)前平臺(tái)嚴(yán)苛的審核制度之下，保證直播營(yíng)銷的農(nóng)業(yè)商品擁有較高的質(zhì)量，或是保證價(jià)格更為實(shí)惠。

3.2提高用戶吸引力

用戶吸引力的提高主要集中在如下兩個(gè)方面。3.2.1提高直播內(nèi)容的多樣性，以保證用戶多樣化需要得到滿足豐富的直播能夠令觀眾更為方便地獲得直播所具有的增值服務(wù)。不僅限于對(duì)商品的基礎(chǔ)介紹，同時(shí)能夠令消費(fèi)者的求知欲等各種需要得到滿足。如今，信息技術(shù)快速發(fā)展與普及，使得人們對(duì)信息的需求也呈現(xiàn)多樣化，僅僅重視與強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的介紹，由于沒有創(chuàng)新，往往不能吸引更多消費(fèi)者群體，所以必須嘗試在直播內(nèi)容之中融進(jìn)更多元化的元素。使得直播能夠最大程度展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢(shì)，例如主播在介紹產(chǎn)品期間，也可同時(shí)教授消費(fèi)者該類型商品的烹飪技巧，以滿足部分對(duì)烹飪技能有需求的消費(fèi)者；或是在介紹產(chǎn)品的同時(shí)，也向消費(fèi)者介紹農(nóng)產(chǎn)品或是品牌背后的故事，不僅可以增加民眾對(duì)商品有關(guān)內(nèi)容的了解，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了品牌文化內(nèi)涵的傳播，容易引起消費(fèi)者情感的公民，并有效增加了農(nóng)產(chǎn)品的知名度。例如抖音某一直播號(hào)在直播期間，同時(shí)講述了仙女獻(xiàn)瓜的傳說(shuō)，以此介紹蜜瓜背后的故事，內(nèi)容更為新穎，且視角也十分獨(dú)特，也令觀眾對(duì)蜜瓜傳說(shuō)的求知欲得到滿足。3.2.2積極開發(fā)不同平臺(tái)營(yíng)銷渠道在新媒體環(huán)境現(xiàn)，媒體社交平臺(tái)也向多元化方向發(fā)展，各個(gè)平臺(tái)的屬性與傳播效果之間都有明顯的差異，所以經(jīng)營(yíng)者在不同的平臺(tái)需要運(yùn)用不同的營(yíng)銷方案，使得營(yíng)銷效果達(dá)到最佳。針對(duì)農(nóng)業(yè)商品的宣傳也需要嘗試依賴不同的媒體，例如依靠微博以及微信號(hào)開展宣傳，構(gòu)建獨(dú)特的品牌形象，同時(shí)經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品外觀包裝或是邀請(qǐng)知名度較高的人擔(dān)任品牌代言人，以提高直播間的流量，增加品牌在市場(chǎng)的知名度。

3.3建立專業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)

短視頻直播的存在也是對(duì)人類視覺、聽覺以及觸覺能力的一種引申，畫質(zhì)高、畫面優(yōu)美以及音效優(yōu)秀的直播自然可以得到觀眾的認(rèn)可，逐漸累積大量消費(fèi)者。所以，短視頻制作質(zhì)量十分重要。經(jīng)營(yíng)者理應(yīng)引入專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)或是針對(duì)直播助農(nóng)團(tuán)隊(duì)予以培養(yǎng)，以達(dá)到專業(yè)化運(yùn)營(yíng)的水準(zhǔn)，要求從事直播助農(nóng)的人員開展技術(shù)方面的學(xué)習(xí)，包括錄制技巧以及各種設(shè)備的應(yīng)用方式。直播策劃方面，也需要采用合理的營(yíng)銷方案，例如怎樣借助買贈(zèng)、搶單等方法刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。另外，在溝通與交流方面，經(jīng)營(yíng)者也需要積極學(xué)怎樣和受眾開展溝通，以爭(zhēng)取受眾的信任以及青睞。

3.4構(gòu)建農(nóng)業(yè)商品質(zhì)量追溯體系

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系實(shí)則是將農(nóng)業(yè)商品生產(chǎn)基地、商品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)以及最后的銷售點(diǎn)均歸入監(jiān)管范圍之列，接住信息技術(shù)予以全方位監(jiān)督以及控制。需要短視頻平臺(tái)駐站經(jīng)營(yíng)者在銷售的商品之上粘貼質(zhì)量二維碼標(biāo)識(shí)，否則不能發(fā)貨，借此從根源上避免假冒偽劣商品的出現(xiàn)。同時(shí)，短視頻平臺(tái)也必須承擔(dān)一定的審核責(zé)任，需要承擔(dān)全部用戶銷售商品的認(rèn)證工作，凡是無(wú)法供應(yīng)質(zhì)量憑證的產(chǎn)品，均駁回對(duì)方的申請(qǐng)，或是在審核過(guò)程中發(fā)覺存在質(zhì)量問(wèn)題，即便僅一次也必須列入黑名單之中，并采用代為賠償制度，即從經(jīng)營(yíng)者提交的保證金之中劃轉(zhuǎn)部分資金賠付消費(fèi)者。另外，為了確保所有商品的質(zhì)量，應(yīng)確保全部的農(nóng)產(chǎn)品均包裝上柜，且所有包裝之上粘貼質(zhì)量追溯標(biāo)識(shí)碼，保證通過(guò)掃碼能夠追溯至產(chǎn)地，如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，可以直接與產(chǎn)地進(jìn)行協(xié)商調(diào)換，以此避免傳統(tǒng)直播平臺(tái)之中難以調(diào)換的問(wèn)題。

4結(jié)束語(yǔ)

短視頻直播助農(nóng)營(yíng)銷如今依舊熱度不減，但是在質(zhì)量、內(nèi)容以及支付方面等問(wèn)題尚未得到有效的解決，而誘發(fā)上述問(wèn)題的原因也多種多樣，例如缺少監(jiān)管法律以及國(guó)家行業(yè)監(jiān)管不足等。故而，從事直播助農(nóng)的經(jīng)營(yíng)者不僅需要了解直播助農(nóng)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也需要明確當(dāng)前存在的問(wèn)題，并通過(guò)明確平臺(tái)宣傳方向以及提高用戶吸引力等具體方案，以期推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的改變，進(jìn)一步提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平。

參考文獻(xiàn)：

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隨著眼球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告?zhèn)鞑サ牟呗陨钍芷溆绊?。隨著廣告逐漸滲入受眾的生活之中，我們運(yùn)用眼球經(jīng)濟(jì)來(lái)吸引受眾，讓他們對(duì)廣告傾注更多的注意力。在信息泛濫的時(shí)候，人們的注意力是有限的，大量的信息一個(gè)接一個(gè)地涌現(xiàn)，而在這樣的環(huán)境下，廣告?zhèn)鞑ゲ呗砸查_啟了自己的革新歷程。

1媒介融合背景下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>

1.1引起注意

廣告作為吸引注意力的一門藝術(shù)，如何“引起注意”成為一個(gè)值得我們研究的課題?！癆IDAS”原理告訴我們，引起注意是最重要也是最基礎(chǔ)的。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)和媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使其在廣告行業(yè)產(chǎn)生了許多新鮮的事物，而在泛信息時(shí)代的背景下，抓住受眾的眼球至關(guān)重要。

1.2精準(zhǔn)定位

精準(zhǔn)的受眾定位，精準(zhǔn)的媒介定位會(huì)使廣告?zhèn)鬟_(dá)給正確的受眾，成功地吸引受眾的注意力，有效降低廣告的投入費(fèi)用，取得最好的傳播效果，使廣告的投入比越來(lái)越科學(xué)，性價(jià)比有所提高。通過(guò)精準(zhǔn)的媒介定位依據(jù)廣告內(nèi)容、企業(yè)形象制定最適合自己、最吸引受眾眼球的傳播手段。眼球經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了傳播手段的多元化渠道發(fā)展。

1.3媒介融合

在融媒體時(shí)代，相同的廣告信息可以通過(guò)不同的傳播渠道傳播給受眾，多樣的頻道給廣告提供多種方式，包括音頻、歌曲、圖片、視頻都是多元的載體。多元化的渠道有利于全方位地吸引眼球，互聯(lián)網(wǎng)的信息分享更是快速、便捷，并且方式多樣，可更改性強(qiáng)。

2眼球經(jīng)濟(jì)下廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘淖兓?/p>

2.1利用短視頻進(jìn)行廣告植入

隨著國(guó)家移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，帶來(lái)全民錄制短視頻的風(fēng)潮。短視頻行業(yè)在飛速發(fā)展的同時(shí)，廣告?zhèn)鞑ヒ彩怯葹闊嶂?，其中以植入廣告的形式最為常見。［1］由于短視頻作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，而植入式廣告也是一種新興的廣告?zhèn)鞑シ绞剑瑑烧叩慕Y(jié)合對(duì)于廣告?zhèn)鞑ザ员厝粫?huì)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，而這主要體現(xiàn)在受眾范圍大、互動(dòng)性強(qiáng)以及成本投入低等方面。就目前的情況來(lái)看，短視頻廣告植入的產(chǎn)品一般還是為一些知名品牌，小眾品牌并不多，要么就是一些游戲產(chǎn)品，所以在其廣告主的行業(yè)分布上比較單一，還是以品牌企業(yè)為主。

2.2專業(yè)廣告制作公司被網(wǎng)紅取代

眼球經(jīng)濟(jì)增強(qiáng)了廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚男路f性和創(chuàng)新性，廣告?zhèn)鞑サ氖侄伍_始豐富起來(lái)，很多的傳播手段本身甚至可以成為一種營(yíng)銷方式。全民錄制小視頻是近幾年的大勢(shì)，不僅明星熱衷錄制視頻推薦產(chǎn)品，記錄生活甚至一些普通受眾也參與其中，其中也不乏成功把自己營(yíng)銷出去的。今年最火的無(wú)非就是李佳琪的“OMG”了，李佳琪抓住了消費(fèi)者的眼球，用夸張的表情和語(yǔ)氣來(lái)介紹和“種草”美妝產(chǎn)品，一句OMG的經(jīng)典臺(tái)詞十分洗腦，造成了大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)和模仿的風(fēng)潮，從而帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷量，使大家一眼就能記住這個(gè)“浮夸”和“刻意做作”的李佳琪。視頻的傳播本身就比文字更豐富多樣，而短視頻作為一種新的傳播手段以極快的信息傳播速度，高效吸引人眼球的影響力成為如今最重要的媒介之一。

2.3短視頻平臺(tái)廣告?zhèn)鞑?nèi)容強(qiáng)大

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中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：20200218826

從 2016 年到 2017 年，北京的報(bào)紙以視頻格式和動(dòng)態(tài)參與新聞和視頻行業(yè)。我們新聞報(bào)道的視頻格式。前者著重介紹了手機(jī)視頻報(bào)道的基本背景和技術(shù)。Nole 3D 和 VR 結(jié)合了圖片、視頻、動(dòng)畫、信息和聲音，新京報(bào)就是用它 的內(nèi)容制作的。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)通信隊(duì)伍專業(yè)水平的比較，簡(jiǎn)要論述了視頻通信的特點(diǎn)，新聞媒體短消息視頻制作的效益。

3 新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能終端的普及，短視頻作 為一種新型的網(wǎng)絡(luò)觀看產(chǎn)品正在迅速崛起。我們?cè)诖龠M(jìn)政 治事務(wù)和媒體信息、知識(shí)傳播、知識(shí)共享、精準(zhǔn)扶貧和國(guó) 際交流等方面發(fā)揮了重要作用。它對(duì)社會(huì)輿論和媒介結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了深刻的影響，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)觀看產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和改革進(jìn)行 了展望。新華社記者的人民網(wǎng)等中央主流媒體包括，媒體音頻機(jī)制，如奇藝、殘酷、速成視頻，短視頻平臺(tái)如生活 時(shí)光、封面媒體等，如多頓、快播、微視等短視頻內(nèi)容制 作機(jī)制，如“福薩通”正在積極安排發(fā)展短視頻服務(wù)。積 累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，形成了短視頻發(fā)展的新亮點(diǎn)。

4 新聞短視頻的內(nèi)容選題

新聞的重要性是主題中最重要的元素。對(duì)于不同的媒體，“大”和“小”的定義必須由媒體本身的容量和定位來(lái)決定。例如，指導(dǎo)都市報(bào)的媒體對(duì)社會(huì)新聞和服務(wù)新聞更感興趣。日?qǐng)?bào)對(duì)政府事務(wù)更感興趣。行業(yè)媒體主要關(guān)注各行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。新聞的黏著度是獲得話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵。作為一個(gè)普通人，他們希望看到、記錄、分享和被認(rèn)可。作為一種媒介，表達(dá)的更廣泛的接受者擴(kuò)大了影響力，獲得了話語(yǔ)權(quán)，并為媒體權(quán)利設(shè)定了議程，影響了更多的受眾。這創(chuàng)造了一種良性的溝通。短視頻更像是帶有草根基因的視頻表達(dá)。

可視化是視頻表示的基礎(chǔ)。短視頻表達(dá)與傳統(tǒng)電視節(jié)目的區(qū)別主要是使用場(chǎng)景，但沒有多少有意義的天鏡。簡(jiǎn)而言之，我用的是干鏡頭。除了真實(shí)場(chǎng)景外，還有一些可視化數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)短視頻表示。但是，如果畫面沒有素材，場(chǎng) 景平靜，沒有表情，則應(yīng)選擇其他表情。老化是短片內(nèi)容物熱發(fā)酵的“酵母”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的加速，移動(dòng)設(shè)備的拍 攝和編輯功能基本可以滿足互聯(lián)網(wǎng)廣播的需求。

5 新聞短視頻的內(nèi)容采集

拍客它是滿足來(lái)訪者最廣泛內(nèi)容的來(lái)源，隨時(shí)隨地?cái)y帶移動(dòng)設(shè)備，目擊者或參與者將成為最佳演講者。目前主 流媒體和商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極建設(shè)和維護(hù)拍攝團(tuán)隊(duì)，利用

UGC 的力量擴(kuò)大短視頻的表現(xiàn)力，增強(qiáng)視頻新聞的時(shí)效性和豐富性。為了向觀眾傳達(dá)新聞，新華社推出了“直播云” 產(chǎn)品。這是一個(gè)機(jī)構(gòu)攝影師和媒體報(bào)道工具。至于個(gè)人攝影師，新華社開始招聘和管理。介質(zhì)聚合是許多高質(zhì)量?jī)?nèi)容的來(lái)源。2017 年以來(lái)，許多模式化的傳統(tǒng)媒體逐漸以“聯(lián)盟”的形式掛靠，從內(nèi)容輸出和兩個(gè)方面進(jìn)行聚合。

這種方式有利于傳統(tǒng)電視媒體之間的合作、素材平臺(tái)的共享、必要文章的交流。然而，由于版權(quán)和管理等問(wèn)題，聯(lián)合會(huì)的結(jié)構(gòu)相對(duì)緩慢?，F(xiàn)在，借助新華社平臺(tái)的資源，多媒體正在通過(guò)田間云端上傳和原創(chuàng)內(nèi)容。

記者仍然是新聞短視頻采集的核心力量。一位媒體記者收集了深入的材料。他們有很強(qiáng)的新聞敏感度和突破能力以及內(nèi)容制作技能。他們知道媒體內(nèi)容的方向和風(fēng)格。在一段簡(jiǎn)短的視頻采集中，新華社記者經(jīng)常關(guān)注深度和高度。這部分內(nèi)容的成本最高。我們需要反向合作來(lái)治愈更多的精力和時(shí)間。

6 新聞短視頻的內(nèi)容編輯

問(wèn)題是好的，表達(dá)是好的，因?yàn)檫x擇問(wèn)題是不夠的。一個(gè)在媒體工作的人首先會(huì)想到他的頭銜是否會(huì)吸引一 個(gè)自卑、講故事的人。同時(shí)，我感受到了代表接受者和強(qiáng)化了替代感。垂直屏幕內(nèi)容更受歡迎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有一半的動(dòng)畫短片是以畫面表現(xiàn)力強(qiáng)的垂直畫面。垂直屏幕適用于大場(chǎng)景的大空間，垂直屏幕集中，主要展示狹窄空間和運(yùn)動(dòng)物體的信息。然而，在新聞的短視頻表現(xiàn)中，場(chǎng)景是優(yōu)先考慮的，而真實(shí)的場(chǎng)景是觀眾最容易分享的。

尊重隱私，防止信息泄露。注意如果新聞現(xiàn)場(chǎng)的車牌打碼，個(gè)人信息是否被曝光，不影響內(nèi)容，不傷害利益相關(guān)者。隱藏兒童、受害者和犯罪嫌疑人的臉。保護(hù)法律執(zhí)行官的法律信息，并截取相關(guān)信息在記錄器中的位置。

思考表達(dá)的細(xì)節(jié)，并為接受者著想。例如，在設(shè)計(jì)短視頻包時(shí)，用手機(jī)看屏幕，考慮字幕是否好。屏幕顯示更快更有效，留下核心場(chǎng)景，最吸引人的屏幕在前面，然后揮之不去。除了一個(gè)單一的展覽，很多人必須幫助強(qiáng)調(diào)一些地點(diǎn)的重要性?，F(xiàn)場(chǎng)聲音的位置很高。它被渲染到音樂中，并且通過(guò)場(chǎng)景中的字幕同步來(lái)欣賞?，F(xiàn)在有很多觀眾在現(xiàn)場(chǎng)聆聽。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，可以看出在媒介融合時(shí)代是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新時(shí)代。新京國(guó)抓住了改變的機(jī)會(huì)，乘勢(shì)而上， 一舉成為新聞短片動(dòng)漫行業(yè)的翹楚。我們建立了專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，保證了高質(zhì)量的創(chuàng)作，專業(yè)的新聞制作能力，開放融合的互聯(lián)網(wǎng)炒作，精細(xì)化的管理模式，矩陣式的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。同時(shí)，在探索新聞短片的實(shí)踐中，也存在一些亟待解決的問(wèn)題。因此，只要我們能夠確立不斷創(chuàng)新的原則，積極尋求模式的轉(zhuǎn)變，更好地平衡社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。新聞的發(fā)展才能夠跟隨新媒體的發(fā)展速度。

參考文獻(xiàn)

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過(guò)去三年里，“社交+視頻”成為互聯(lián)網(wǎng)最熱的營(yíng)銷故事之一，內(nèi)容營(yíng)銷視頻化和視頻營(yíng)銷社會(huì)化成為潮流。越來(lái)越多的企業(yè)嘗試?yán)蒙鐣?huì)化媒體進(jìn)行視頻營(yíng)銷，并獲得了不同凡響的營(yíng)銷效果。2011年7月，新浪微視頻戰(zhàn)略，舉辦微視頻大賽、微電影節(jié)，為行業(yè)奠定了關(guān)于微視頻、微電影的一些概念基礎(chǔ)，也引起了行業(yè)內(nèi)的討論風(fēng)潮。

在新浪看來(lái)，微有兩個(gè)含義：一是短視頻，通常在3~15分鐘；二是微博，用戶通常不是主動(dòng)觀看而是通過(guò)以微博為代表的社交平臺(tái)進(jìn)行收視和傳播。廣義上來(lái)說(shuō)，所有適合微博平臺(tái)收視與傳播的短視頻都是微視頻，包括新聞、音樂、體育、娛樂、拍客、短片等等。其中，微電影則專指那些專業(yè)制作，采用電影敘事手法，主要通過(guò)微博進(jìn)行收視和傳播的短片。新浪認(rèn)為，相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的長(zhǎng)視頻紅海，“有價(jià)值的短視頻”是一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)藍(lán)海，而社交媒體無(wú)疑極大的放大了短視頻的傳播價(jià)值和營(yíng)銷價(jià)值。

在新浪的推動(dòng)下，2011年微電影概念風(fēng)生水起，進(jìn)入2012年后，更變得如火如荼：微電影已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷的標(biāo)配。新浪銷售策略中心總監(jiān)艾勇表示，一年以來(lái)產(chǎn)業(yè)資本、明星導(dǎo)演編劇等人力資源以及廣告主預(yù)算出現(xiàn)向微電影的趨勢(shì)性轉(zhuǎn)移，這種現(xiàn)象證明了新浪早前的判斷，即微視頻尤其是專業(yè)制作的微電影具有巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，是娛樂產(chǎn)業(yè)和視頻產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海。

目前，隨著汽車、食品飲料、日化、奢侈品、IT、電子商務(wù)等主流廣告主的大舉進(jìn)入，微電影已經(jīng)成為獨(dú)立的營(yíng)銷品類，跟傳統(tǒng)的TVC一樣成為了企業(yè)營(yíng)銷的標(biāo)配，并產(chǎn)生了基于微電影和TVC廣告新的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式。此時(shí)此刻，新浪微視頻戰(zhàn)略升級(jí)正逢其時(shí)。據(jù)介紹，為了更好地幫助微視頻和微電影的傳播，新浪將祭出社交視頻5+2組合拳，即“一個(gè)活動(dòng)，一檔節(jié)目，一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)應(yīng)用，一個(gè)工具，兩個(gè)平臺(tái)”的社交視頻5+2組合拳。

活動(dòng)：微視頻大賽助力產(chǎn)業(yè)前行

作為新浪微視頻戰(zhàn)略的重要部分，新浪于2011年創(chuàng)辦微視頻大賽，旨在給富有活力的創(chuàng)意人才提供一個(gè)展示自己才華的舞臺(tái)，源源不斷地為中國(guó)娛樂、視頻、廣告產(chǎn)業(yè)，提供更多優(yōu)秀的劇本創(chuàng)意。

據(jù)新浪網(wǎng)副總編輯趙添介紹，2011年新浪第一屆微視頻大賽在新浪微博上產(chǎn)生了廣泛的影響，至今活動(dòng)覆蓋了全國(guó)31個(gè)省市直轄區(qū)共超過(guò)2000萬(wàn)網(wǎng)友，在新浪上產(chǎn)生了超過(guò)100萬(wàn)的話題量。大賽共征集到微電影作品近2000部，微劇本作品超過(guò)9萬(wàn)條。

大賽結(jié)束后，已經(jīng)有多部獲獎(jiǎng)微劇本被影視制作機(jī)構(gòu)或廣告公司拍攝成了微電影。其中根據(jù)大賽獲獎(jiǎng)?wù)邚堚曚呑髌犯木幍?，由新周刊?zhí)行總編封新城跨界導(dǎo)演的印象電影《逝年》上線3天播放量就超過(guò)100萬(wàn)。除此之外，未來(lái)還將有更多的微電影作品通過(guò)新浪微視頻大賽的平臺(tái)輸出到各大電影節(jié)，參與短片類的評(píng)選。

節(jié)目：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)幫助微電影電視落地

隨著微電影的日益升溫，很多電視臺(tái)開辟專門的欄目和時(shí)段來(lái)播放微電影內(nèi)容，重慶衛(wèi)視率先推出的《星電影》節(jié)目，盤點(diǎn)中國(guó)電影現(xiàn)狀，其中就包含了微電影這樣一個(gè)不可或缺的部分。

據(jù)介紹，作為重慶衛(wèi)視星電影節(jié)目的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，新浪將從微博和微視頻大賽中篩選優(yōu)秀的微電影作品輸出到《星電影》節(jié)目，實(shí)現(xiàn)微電影的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)和跨媒介傳播，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容對(duì)電視渠道的反向發(fā)行。業(yè)內(nèi)人士表示，這也是微電影概念出現(xiàn)以來(lái)第一次打造了持續(xù)穩(wěn)定的社交視頻內(nèi)容在電視臺(tái)落地通路，對(duì)企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷和微電影營(yíng)銷價(jià)值巨大。

產(chǎn)品：看點(diǎn)讓視頻更社會(huì)化

2012年的視頻領(lǐng)域，新浪的看點(diǎn)無(wú)疑是最受關(guān)注的產(chǎn)品。看點(diǎn)（）是基于新浪3億微博用戶好友關(guān)系的社會(huì)化電視平臺(tái)，用戶的觀看和評(píng)論會(huì)影響到自己好友的節(jié)目單，所以可以簡(jiǎn)單地理解為基于新浪微博社會(huì)關(guān)系生成的“個(gè)人頻道”。

這款產(chǎn)品方便用戶觀看電視時(shí)實(shí)時(shí)發(fā)微博評(píng)論的需求，被譽(yù)為首款真正實(shí)現(xiàn)了三屏互動(dòng)的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，今年春晚期間，看點(diǎn)上的視頻總播放量超過(guò)了2000萬(wàn)，不少觀眾一邊看節(jié)目一邊分享，而分享到微博里的精彩片段又被其他網(wǎng)友觀看，從而形成了大家在電視或電腦上看晚會(huì)，在微博上爭(zhēng)相討論、觀看朋友捕捉的“看點(diǎn)”這樣一種全新的電視消費(fèi)模式。

應(yīng)用：企業(yè)微博打造企業(yè)電視臺(tái)

新浪在3月底推出新版的企業(yè)微博，新版本中提供了標(biāo)準(zhǔn)的視頻應(yīng)用，方便超過(guò)13萬(wàn)企業(yè)微博用戶打造自己的“企業(yè)電視臺(tái)”。擁有超過(guò)3億用戶的新浪微博是中國(guó)最受歡迎的社交平臺(tái)，也是媒體、政府、企業(yè)進(jìn)行社會(huì)化傳播的新主場(chǎng)。

新版企業(yè)微博除了提供更具創(chuàng)意的前臺(tái)呈現(xiàn)以及更具洞察的數(shù)據(jù)分析功能之外，更打造了企業(yè)應(yīng)用商城，方便企業(yè)利用Open API安裝相關(guān)應(yīng)用。企業(yè)可以利用將其品牌的微電影、TVC廣告片、產(chǎn)品教學(xué)片等上傳到企業(yè)微博，打造個(gè)性化呈現(xiàn)的視頻空間，成為企業(yè)在社交平臺(tái)的“企業(yè)電視臺(tái)”。

工具：微視頻指數(shù)構(gòu)建評(píng)估體系

對(duì)于微電影傳播效果的評(píng)估也日益被業(yè)內(nèi)人士提上議事日程。區(qū)別于電視廣告對(duì)傳統(tǒng)電視媒介投放的依賴，微電影的傳播更加重視在社交平臺(tái)上所引發(fā)的用戶分享和口碑效應(yīng)。為此，新浪將配合微視頻大賽，在業(yè)內(nèi)獨(dú)家推出“微視頻指數(shù)”，為業(yè)界提供綜合體現(xiàn)微視頻/微電影傳播影響力的關(guān)鍵指標(biāo)。

據(jù)悉，“微視頻指數(shù)”將主要是從“視頻播放量”和“關(guān)鍵詞提及度”兩個(gè)維度，綜合微博轉(zhuǎn)發(fā)量、參與討論人數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)人影響力等信息，對(duì)微電影傳播的“收視率”與“影響力”進(jìn)行評(píng)估，并將于每季度“微視頻指數(shù)風(fēng)云榜”。

雙平臺(tái)：新浪+微博 打造傳播矩陣

新浪的“雙平臺(tái)+多終端”構(gòu)建了最優(yōu)的傳播平臺(tái)，也是新浪在微電影營(yíng)銷傳播方面的一大優(yōu)勢(shì)。具體對(duì)微電影傳播而言，新浪擁有最具公信力的門戶平臺(tái)，可以為微電影帶來(lái)高質(zhì)量的覆蓋傳播。而新浪微博擁有3億注冊(cè)用戶，13萬(wàn)多家企業(yè)用戶，是中國(guó)最活躍的SNS2.0平臺(tái)，加之配備了各種社會(huì)化廣告產(chǎn)品，以及新浪微博企業(yè)版、多終端整合營(yíng)銷解決方案、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)策略等，都能幫助企業(yè)完成微電影營(yíng)銷傳播目標(biāo)，不僅帶動(dòng)企業(yè)品牌跟用戶充分互動(dòng)，提升微電影的傳播效果，而且更重要的是能提高品牌的影響力和滲透力。

2012年3月14日，由新浪攜手合作方重金打造的首部網(wǎng)絡(luò)自制劇《杜拉拉升職記》開機(jī)會(huì)在北京舉辦，新浪銷售策略中心總監(jiān)艾勇介紹說(shuō)，新浪將動(dòng)用“雙平臺(tái)、多終端”的各種資源，對(duì)《杜拉拉升職記》進(jìn)行整合傳播推廣。比如，利用門戶進(jìn)行報(bào)道，利用門戶的相關(guān)頻道搭建活動(dòng)專題，完成傳統(tǒng)的覆蓋和到達(dá)。利用微博平臺(tái)的微訪談、微影評(píng)、新浪看點(diǎn)等多種工具，打造真正的互動(dòng)，從而引起受眾廣泛的討論，實(shí)現(xiàn)裂變傳播。