導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的1篇插畫設計研究，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

插畫設計研究1

一、交互式繪本的概念以及內涵

繪本是一個外來語，原本是圖畫書的意思，就是畫出來的書。因此，繪本以繪畫為主。繪本改變了傳統(tǒng)圖畫作為文字的模式，給予了人們更多認知選擇，更加注重圖畫的應用，配以少量的文字或者直接以圖畫為主，具有直觀性等特點，可以鍛煉人們的觀察能力和理解能力。繪本種類多樣，既具有兒童繪本，也有針對成年人的繪本。信息技術的發(fā)展背景下改變了人們獲取知識和閱讀的方式，傳統(tǒng)的繪本已經不能滿足人們的需求，而交互式繪本尊重了人們的需求，尊重了人們對繪本的需求，讓人們在觀看繪本的過程中可以參與到與繪本的交流和互動中，增強了人們對繪本的興趣，還可以拓展人們的知識面，促進人們向深度閱讀方面發(fā)展。

二、插畫設計的概念以及內涵

插畫設計就是采用圖案方式表示形象，既注重審美，也注重實用，多采用線條進行勾勒，一般整體形態(tài)清晰，制作過程方便。插畫也是世界通用的語言，經常用于商品形象或者人物以及動物等。傳統(tǒng)的插畫設計多是在二維平面空間上進行設計，而插畫設計本身是創(chuàng)新與靈感的結合體。隨著新的信息技術的出現(xiàn)，插畫在設計中也越來越注重采用信息技術與信息軟件進行插畫的制作與設計，為推動插畫的進步與發(fā)現(xiàn)做出了貢獻。特別是人們對動態(tài)化插畫需求越來越強烈，因此改變了傳統(tǒng)插畫設計的流程，信息技術引導下的插畫設計可以增強對人們的視覺沖擊，提升了插畫制作的效率。數(shù)字化插畫出現(xiàn)既是信息發(fā)展的要求，也是時代創(chuàng)新的要求，其不僅有助于渲染氛圍，還可以提升藝術的表現(xiàn)力，使表現(xiàn)方法多種多樣，與人們的需求更加契合。動態(tài)的插畫甚至可以與聲音結合，在三維空間中進行展示，促進藝術與人們需求的統(tǒng)一。

三、交互式繪本插畫設計的原則

（一）交互性原則交互式繪本設計的目的就是為了滿足繪本觀看者的需求，讓繪本觀看者借助生動的圖畫來了解繪本的主題。因此，在進行繪本設計時也應該體現(xiàn)交互性原則，推動插畫設計的創(chuàng)新。插畫設計作為影響繪本理念傳達的載體，也是能夠讓人們全方位了解繪本表現(xiàn)內容的工具，因此在進行設計時也應該要考慮觀者的需求和觀者的感受，促進繪本觀看者和繪本創(chuàng)作者的交流。創(chuàng)作者可以了解繪本閱讀者對繪本插畫設計的想法或者理念，為以后進行插畫設計創(chuàng)作提供新的靈感，既體現(xiàn)了插畫設計的藝術性，也增強了繪本表達主題故事的傳播性。其通過繪本插畫的交互設計、交互游戲、交互體驗等功能的滲入，提升繪本的多種觀看形式和觀者參與程度，從而增強繪本插畫設計的交互功能。交互式繪本是新時代的產物，是滿足人們的審美與信息的需求，同時也是未來繪本的發(fā)展方向。

（二）沉浸性原則沉浸性原則就是增強插畫的代入感，現(xiàn)代信息技術為創(chuàng)作更多交互式插畫提供了創(chuàng)作空間，因此在進行插畫設計時也應該凸顯信息技術下的特點，推動虛擬現(xiàn)實技術在插畫設計中的應用，讓觀者可以與繪本中的環(huán)境以及元素融為一體增強體驗感。插畫設計通過立體化圖案以及動態(tài)化圖案，為人們創(chuàng)造了虛擬化的環(huán)境和事物，凸顯了人們的體驗感。人們在交互式的環(huán)境或者氛圍當中，可以加強對繪本內容的了解，增強對插畫藝術性的了解，增強對觀看者多重感官刺激，讓觀看者在欣賞繪本時情感上與繪本情感產生共鳴，提升插畫的全方位表現(xiàn)力。

（三）一致性原則繪本的主題就是繪本圖畫表達的理念，交互式繪本的目的也是通過繪本方式的創(chuàng)新，讓人們感受繪本的內涵，提升繪本的影響力以及感召力，而插畫作為表現(xiàn)繪本理念的重要因素，因此其在繪本創(chuàng)作中也應該凸顯繪本設計的理念，其插畫的形象設計或者要素組合以及與文字或者其他要素的配合都應該為展現(xiàn)繪本的主題服務。例如，繪本以生命為主題，那么作為凸顯生命的插畫設計過程中也應該對生命的表現(xiàn)要素進行整合，提升生命要素的表現(xiàn)力，在進行色彩或者造型進行設計的過程中應該結合前后插畫對生命內容的闡述來進行構思，使其能夠增強繪本內容表現(xiàn)的完整性和統(tǒng)一性，提升繪本內容的表現(xiàn)力。繪本插畫設計應該根據(jù)整個主題來進行細分，明確每個插畫內容對主題的闡述，從而讓人們在進行繪本閱讀過程中能夠真正了解插畫的內涵以及內容，讓插畫成彰顯繪本內容的載體，提升插畫的表現(xiàn)力和內涵，提升插畫的功能性。

四、交互式繪本設計藝術特點

（1）視覺語言特點。交互式繪本目的相較于傳統(tǒng)繪本展現(xiàn)了多元化和創(chuàng)新的理念，因此在進行插畫設計過程中要考慮人們的視覺感受，增強視覺的表現(xiàn)力和沖擊力，一般視覺表現(xiàn)要素包括造型以及色彩等。因此，在進行插畫設計的過程中顏色可以增強對比性，可以采取顏色相差較大的顏色來進行表現(xiàn)，增強視覺沖擊力。另外，應該注重插畫的造型設計，相較于傳統(tǒng)插畫只能在平面空間進行顯示，而交互式繪本可以由二維空間拓展到三維空間，因此在進行插畫設計的過程中應該進一步構思插畫的造型，借助交互式繪本的載體來創(chuàng)新繪本設計的類型，能夠通過現(xiàn)代化的信息技術或者紙質的裁剪或者創(chuàng)新來凸顯繪本插畫的立體化造型，增加對人們的視覺沖擊力，增強人們對繪本內容的興趣，通過立體化的造型增強人們的直觀感受或者增加與觀眾的互動，讓閱讀者在繪本閱讀的過程中感知繪本的內涵。交互式繪本設計在視覺呈現(xiàn)時既要加強與繪本內容的聯(lián)系，注重選擇表現(xiàn)要素與周圍要素的關系，也應該根據(jù)實際情況融入一些夸張或者抽象的表現(xiàn)手法，使繪本中的形象更加具有視覺沖擊力，特別是信息技術增加了人們對繪本中的虛擬現(xiàn)實的需求。因此，在進行繪本視覺設計時應該增強插畫的表現(xiàn)力，為觀眾構建真實的情境化場景，增強對人們的代入感，讓人們能夠借助插畫的視覺感受來真實體驗繪本中的場景，從而更好滿足人們的體驗。要進行繪本插畫設計時既要考慮藝術性，也應該考慮文化性，推動藝術性與文化性的統(tǒng)一，增強插畫的表現(xiàn)內涵，讓插畫能夠在視覺上滿足人們的感受，提升人們對插畫內容以及繪本的興趣，為進行繪本內容的傳播奠定基礎。相較于交互式繪本是對繪本進行的創(chuàng)新，有利于拓展繪本的影響力，相較于文字，繪本的表現(xiàn)力更強，可以給予人們更多的思考空間。交互式繪本內容一定程度上取決于繪本的插畫設計，而視覺沖擊人們進行繪本閱讀的直觀感受，因此應該注重色彩以及造型或者插畫的載體和方式的統(tǒng)一，將傳統(tǒng)二維空間的繪本擴展到三維空間，將傳統(tǒng)靜止的插畫通過動態(tài)的形式進行展現(xiàn)，提升插畫的藝術性以及功能性。

（2）聽覺語言特點。交互式繪本為插畫與聲音結合可提供了可能，因此在進行繪本插畫設計時應該推動圖畫與聲音的結合。聽覺是僅次于語言的表現(xiàn)特征，也是與人們進行溝通必不可少的要素。人們既可以以聲音來進行觀點的輸出，也可以通過聲音來接受對方的觀點。信息技術的發(fā)展為交互式繪本插畫與聲音的結合提供了可能，因此在進行插畫設計時應該融入聲音，使聲音與影響融為一體，增強繪本的表現(xiàn)力，尊重了人們的原則。信息技術發(fā)展改變了人們對信息獲取的方式，人們越來越追求直觀化、多元化以及簡潔化的信息呈現(xiàn)方式。信息技術發(fā)展對傳統(tǒng)的繪本造成了一定的沖擊，特別是有聲讀本發(fā)展起來，人們對繪本的需求越來越多元，因此在進行繪本插畫設計時應該整個優(yōu)勢資源，明確人們的需求，利用現(xiàn)代化信息技術交互特點，將傳統(tǒng)繪本插畫優(yōu)勢與聲音結合到一起，既可以增強形象的代入感，還可以增強形象的表現(xiàn)力，讓人們在觀看繪本的過程中就像觀看短視頻或者觀看電視劇的過程，增強對人們的感官刺激，在進行繪本設計時還可以根據(jù)繪本插畫設計的需求融入相關的背景音樂，烘托插畫的氛圍，促進視覺和聽覺的結合，讓人們借助音樂來感受繪本插畫傳遞的理念或者情感，必要時可以通過聲音與人們進行互動，引發(fā)人們思考。交互式繪本在進行插畫設計時應該考慮繪本與傳統(tǒng)繪本的區(qū)別，其創(chuàng)新理念在哪些方面，從而在進行插畫設計時能夠將繪本的交互理念融入其中，借助聲音增加與人們的互動，提升插畫的表現(xiàn)能力。其在進行繪本插畫設計時，應該注重多種要素的整合，推動繪本與聲音、場景的有效結合，提升插畫對繪畫的表現(xiàn)能力。其在進行繪本設計時，應該注重繪本的整體效果，從多個方面考慮人們對繪本表現(xiàn)效果的追求，提升插畫的整體表現(xiàn)力，促進插畫能夠滿足閱讀者的需求。

（3）情感特點。不論哪種形式的繪本的最終目的都增強與人們的情感共鳴，讓繪本引導或者引領人們的價值觀念。因此，交互式繪本設計進行插畫設計時應該尊重人們的需求和感受，促進與人們的情感共鳴。因此，在進行插畫設計時應該考慮人們的情感感受和體驗來進行插畫的表現(xiàn)，促進整個插畫能夠引發(fā)人們的情感共鳴。一般人們進行繪本閱讀的過程中會通過繪本書中插畫的物象選擇或者人們傳統(tǒng)的認知中對事物的認知進行呈現(xiàn)。因此，在進行插畫設計時應該根據(jù)人們對現(xiàn)實生活中某些事物的認知或者某些事物代表的意向來進一步增強情感的表現(xiàn)，使情感能夠成為進行插畫設計的靈感來源，提升插畫的表現(xiàn)力。在進行插畫設計時應該既要考慮選擇事物的特點或者其背后的文化內涵或者生活認知，也應該考慮大多數(shù)人們對該事物的認知，從而在進行插畫元素的選擇時能夠尊重人們的情感特點，增強情感在插畫設計中的碰撞，使插畫設計中的元素來源于生活，而又增強了藝術的表現(xiàn)力。插畫設計能夠通過多種元素之間的關系來傳達人們要表達的理念，增強插畫設計的功能。其在進行插畫設計時，應該剖析閱讀者對繪本理念的一些常規(guī)元素，在此基礎上增強藝術創(chuàng)作，增強表現(xiàn)能力。

（4）觸覺特點。交互式繪本注重人們的參與性，因此在進行繪本設計時也應該尊重人們的認知需求。相較于視覺和聽覺刺激，觸覺刺激具有一定的滯后性，但是觸覺具有視覺以及聽覺不能代替的優(yōu)點。因此，在進行繪本設計時，應該尊重人們的需求和認知特點，增強人們的參與性，在進行插畫設計時可以給予更多的與人們交流的空間，在進行插畫設計時凸顯開放理念，在進行繪本設計時能夠讓人們參與到繪本設計和展現(xiàn)當中，可以通過某些部分空間空缺或者某些部分元素缺失等，讓人們通過觸覺來進行選擇，提升人們的參與性。其在進行繪本設計的過程中，能夠通過觸覺讓人們能夠參與到繪本理念的闡述過程中，提升人們對繪本理念的闡述，在進行繪本設計的過程中推動繪本設計中應該合理增加選擇的空間或者選擇的要素。特別是信息化技術為進行交互式繪本提供了更多創(chuàng)新的思路，現(xiàn)代化的繪圖軟件或者制作軟件給予了人們更多參與的可能，可以讓人們通過改變顏色或者改變局部結構以及改變布局等來凸顯人們對繪本內涵的了解，這樣增強了人們對繪本閱讀的興趣，促進了繪本創(chuàng)作者與閱讀者進行設計理念以及情感的交流。因此，在進行繪本設計時應該尊重人們的感受，通過觸覺讓人們能夠真正參與到插畫設計當中，讓凸顯交互式理念，使插畫能夠滿足人們的觀感和閱讀需求，使人們聽覺、觸覺以及視覺增強統(tǒng)一性，提升視覺的傳達效果，促進進行視覺觸覺能夠與情感融合到一起。當前信息技術給予了插畫設計更多開放共享的空間，在進行插畫設計時應該推動插畫與時代理念的結合，讓人們在插畫設計中能夠獲得更多的滿足感，推動人們在插畫設計中能夠凸顯開放以及探究的理念，能夠通過造型或者結構以及顏色等方面的變化來調動人們參與到插畫的設計當中，推動不同的設計想法在插畫設計中的碰撞，為進行插畫的創(chuàng)新提供更多的機會和靈感，使插畫設計凸顯一致性以及沉浸式特點，為插畫設計創(chuàng)新提供靈感。

五、結束語

交互式繪本理念體現(xiàn)了繪本創(chuàng)新和發(fā)展的需求，交互式繪本理念尊重了人們的情感特點，使繪本設計能夠與時代特點結合起來。交互式繪本形式突破了傳統(tǒng)印刷繪本的局限性，使繪本的內容通過五感體驗呈現(xiàn)出動態(tài)化、信息化，更有利于傳播和發(fā)展。因此，在進行繪本設計時應該考慮人們的視覺、聽覺以及情感和觸覺需求，利用現(xiàn)代化信息技術賦予更多插畫設計的靈感，推動插畫設計凸顯交互式理念，促進藝術性和功能性統(tǒng)一。交互式繪本插畫設計促進了插畫的創(chuàng)新，為插畫設計賦予了更多的靈感，因此在進行插畫設計時應該根據(jù)繪本的理念，促進各種要素的統(tǒng)一。

作者:劉慧卿 單位:寧夏工商職業(yè)技術學院

插畫設計研究2

插畫具有一定的商業(yè)價值與藝術性，在現(xiàn)代消費市場迅速發(fā)展。商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式多樣，圖形生動形象。與以文字為主的包裝設計相比，商業(yè)插畫包裝在視覺上更容易打動消費者，對于提升品牌形象、產品價值，引起消費者的情感共鳴，有著重要的意義。

一、插畫在飲料包裝中的優(yōu)勢

商業(yè)插畫由傳統(tǒng)繪畫演化而來，兩者的繪畫技法不盡相同，側重點也有所區(qū)分。商業(yè)插畫在包裝設計上的表現(xiàn)具有多樣性，在傳達藝術性的同時能賦予產品更大的價值，在同類的產品中表現(xiàn)出特有的優(yōu)勢。插畫可以將抽象的文字內容進行具象化的闡釋，加強信息的傳達。在飲料的包裝設計中，飲料包裝容器的表面積會限制可以設計的部分，所以可以傳達的信息也會受到限制。在設計過程中，設計師可以在顏色、構圖、內容上進行巧妙的構思，將插畫設計的優(yōu)點最大化，豐富且貼合產品主題的插畫內容可以使包裝設計傳達的信息更加全面。插畫設計可以增強商品的特殊性。茶類飲品的包裝設計一般從中國傳統(tǒng)的茶文化中提取具象化的茶葉元素，配以綠色或咖啡色塑料瓶裝容器。這樣設計的優(yōu)點是讓產品更容易被識別，使消費者在眾多商品中認出這是茶類飲品，缺點是容易導致產品缺乏特殊性和獨特的設計感。應用插畫設計的茶類飲品包裝在市場上占比不大，所以，推出具有獨特插畫風格的茶類飲品，更容易在同類產品中脫穎而出。插畫具有調動情感的作用，獨特的插畫設計可以調動消費者的情緒。將插畫與產品包裝結合，應用具有敘事性的插畫，可以引起消費者的共鳴，激發(fā)消費者的購買欲。

二、插畫在包裝設計中的情感化表達

包裝設計的趨勢已經從單純注重運輸保護的功能性轉變?yōu)樽非蟾邔哟蔚那楦姓J同與心理滿足，因此，越來越多的包裝設計融入了人文關懷、綠色環(huán)保、企業(yè)文化等多層內涵。情感化設計主要考慮消費者情感體驗方面的問題。一件產品在市場上獲得成功，除了產品本身優(yōu)秀的品質，情感化設計也起著重要作用，它能夠滿足消費者在產品品質之外的需求。插畫擁有得天獨厚的感性特征，在傳達信息的同時，可以給消費者帶來更多的情感體驗。插畫在包裝設計中的情感化表達主要基于兩個方面：一是視覺上的藝術美，二是消費者的回饋，即共鳴。設計師將情感融入插畫設計，展示生動形象的視覺效果，可以引起消費者的共鳴，塑造企業(yè)的品牌形象。

1.插畫的情感化設計

唐納德·A.諾曼[1]在產品情感化設計原理中表示，情感化設計是現(xiàn)代設計的核心部分，主要研究的是設計與人的心理和行為之間的關系。情感化設計可以分為三個層次，即本能層次、行為層次、反思層次。本能層次的設計是自然的設計，人的視覺、味覺、觸覺都屬于本能層次。本能層次的設計注重產品的外觀設計，通過視覺上的圖形、文字、色彩、版式表現(xiàn)產品的內核、刺激消費。插畫在包裝設計中的情感化表達可以充分發(fā)揮其在本能層次的優(yōu)勢，刺激消費者的本能。插畫中的色彩、質感、故事感使消費者在選擇產品時，大腦中的視覺感知占比升高，瞬間調動感官本能。行為層次的設計注重產品的本身功能和消費者的使用感受，主要包括包裝的外形、使用的材質、人性化功能。產品的使用感、傳達的視覺美感、消費者的購物體驗都是產品本身價值的體現(xiàn)。因此，行為層次的情感化設計主要考慮的是產品的使用能否使消費者產生愉悅感、能否拉近產品與消費者之間的距離。這一層次的插畫設計要貼近產品本身加以繪制，將插畫內容與產品有機結合，避免“插圖僅供參考”這一尷尬的使用體驗，使消費者產生愉悅的購物感受。反思層次指的是消費者使用產品后的情感反饋，包括使用感與對產品品牌的情感積累。這一層次的設計注重企業(yè)文化、人文關懷、情感共鳴，使消費者在購買產品后的反思中加深其對品牌的總體印象。這一層次的插畫設計更加注重對內容的表現(xiàn)，通過核心內涵帶給消費者深刻的情感反思，增強消費者對品牌的依賴感，使其形成良好的消費情感[2]。

2.插畫在情感化設計中的作用

（1）滿足情感需求，凸顯人文關懷包裝設計不僅是商品的廣告形式，而且是企業(yè)的形象表達。企業(yè)如果想要在市場上成功銷售產品，就需要在情感上得到消費者的認可。包裝設計應基于人們的日常生活，滿足人們的情感需求，讓產品得到消費者的心理認可。情感化設計的基本原則是以人為本，插畫的創(chuàng)作也應當遵循消費者的審美心理，更好地溝通人與商品之間的關系。情感化設計同時賦予插畫特殊的審美價值和文化內涵，插畫的藝術美感和具有的敘事性特征可以在消費者消費的過程中滿足他們的情感需求。

（2）促進人與商品的溝通情感化設計還體現(xiàn)在消費差異上，如高消費人群與一般消費人群之間的差異、老年人與年輕人之間的差異。設計師需要圖1圖2圖3考慮消費差異問題，根據(jù)不同層次消費者的情感需求設計相應的插畫，引起他們的共鳴。如農夫山泉的學生產品與高端產品的差異：學生往往更傾向于富有個性和視覺沖擊力的產品包裝，設計師可以投其所好，以此達到吸引學生注意、激發(fā)其購買欲望的效果；高消費人群更加追求產品品質，插畫包裝的設計應該更加精美、典雅，凸顯消費者的審美與品位。

（3）傳遞情感，突出產品特性消費者在首次購買某類型商品時，往往會先觀察產品的包裝，產品包裝會使消費者產生第一印象。產品的品質往往決定著能否被消費者二次購買。插畫包裝可以通過圖形語言，生動形象地表現(xiàn)產品特性。如，產品的檔次、屬性、用途都可以通過不同類型的插畫風格和內容表現(xiàn)出來。情感化設計能夠滿足消費者的情感需求，為消費者提供消費導向。

三、插畫在飲料包裝設計中的應用案例分析——農夫山泉

1.產品的市場分析

農夫山泉是中國的飲用水品牌，大致可分為三類：低端的礦泉水、中端的茶飲品、高端的礦物質水。農夫山泉的廣告語“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”“農夫山泉有點甜”旨在增強產品與其他競品的差異性，借助高密度廣告、傳播度廣的口號，打開中國天然水的市場。品牌的標志來源于千島湖實景元素的扁平化再設計，這種追求自然的設計，使農夫山泉天然水的理念在大眾心中根深蒂固。

2.情感化設計在插畫包裝中的體現(xiàn)

農夫山泉的飲料包裝大量應用了插畫設計，能夠給消費者帶來更豐富的視覺體驗。插畫作為一種視覺語言，能夠更好地將產品信息直觀地傳達給消費者，在視覺感知上激發(fā)消費者的購買欲望。

（1）色彩的運用色彩的運用與搭配是包裝設計中的關鍵因素，設計師在插畫包裝中運用色彩的主要目的是提升產品的視覺效果，在使消費者記住商品信息的同時，增強其對品牌的認同感。以農夫山泉茶π系列的色彩運用（圖1）為例，其包裝上的色彩一部分提取自原材料本身的顏色，如水蜜桃對應粉色、檸檬對應黃綠色等；另一部分來自對插畫內容的延伸和整體系列的顏色搭配。消費者心理研究表明，鮮亮明快的色彩情感定位契合消費者的購物心理，色調的明度不同給人的感受也不同，暖色調會讓人感到溫暖、熱情，冷色調會讓人感到冷靜、清爽。農夫山泉茶π系列的茶飲品通過色彩的搭配增強了產品的整體感，提升了產品在同類競品中的競爭力。

（2）圖形的運用圖形便于傳遞信息，被人們記住的速度比文字要快且深刻，因此它的表現(xiàn)形式更直觀有力且持久。格式塔心理學家的實驗表明，簡單、規(guī)則的圖形會讓人感到平靜，雜亂的圖形會讓人趨于煩躁[3]。介于這二者間的圖形會引起人們的注意，增強人們的緊張感。豐富的視覺情感體驗會在消費者購物時起到較大的作用。以農夫山泉面向學生群體的天然礦泉水產品為例（圖2），包裝上的插畫內容是長白山的春、夏、秋、冬四季，四種包裝上的動物、樹木、花草等也各不相同。該產品包裝色彩的運用十分豐富，更加貼近學生的情感需求。整個插畫包裝在視覺上將繁簡結合，很好地把控了畫面的節(jié)奏感，在傳達商品內容的同時能夠給消費者帶來豐富的視覺體驗。

（3）以人為本的情感體驗插畫在包裝中的情感化訴求分為兩個方面：視覺觀感的趣味性和自我情感的實現(xiàn)。與消費者產生情感共鳴的設計，往往是站在消費者的角度進行的設計。這需要設計師了解消費者的心理需求，以插畫的形式體現(xiàn)情感，建立起連接產品與消費者的情感紐帶。如農夫山泉東方樹葉系列（圖3），其定位為中高端茶飲品。早些年，東方樹葉系列用一則富有中國茶農濃郁風情的剪紙藝術廣告，走進了大眾的視野。當時的部分茶飲廣告多以茶園、茶葉、采茶姑娘為廣告創(chuàng)作的元素背景，東方樹葉系列則將中華傳統(tǒng)元素與插畫藝術相結合，創(chuàng)作出讓人耳目一新的廣告。東方樹葉系列產品的受眾人群往往愛飲茶、熱愛茶文化，其插畫設計整體風格強調天然、傳統(tǒng)的產品特征，在視覺部分使用的元素也與茶的種類相契合。如，青柑普洱選用了象征健康長壽的仙鶴口銜柑普串的形象，在用色上沿用中國傳統(tǒng)配色，插畫整體的風格彰顯了養(yǎng)生、傳統(tǒng)的特點，使包裝更具文化內涵，從而增添了人情味與人文氣息，為消費者提供了豐富的精神享受。

3.情感化設計在包裝容器中的體現(xiàn)

消費者在選購商品時，除了考慮品牌、包裝的視覺傳達，也會考慮包裝容器的造型。因此，只有包裝容器的設計符合人機工程學，才會引起消費著的情感共鳴，提高產品被選擇的概率。包裝容器的設計往往體現(xiàn)著對消費人群的心理定位。農夫山泉東方樹葉系列主打綠色、安全、健康，產品的價格在同類茶飲品中相對較高，消費人群大多是有一定消費能力的愛好純茶的年輕白領與健身人士。這兩類人群在選擇包裝容器時，相較于復雜的造型，往往更偏向于簡潔、方便開啟的容器。東方樹葉系列包裝容器的設計一是符合年輕白領的身份與審美；二是實用性強，更加節(jié)省時間。其設計十分簡約，簡單的直線條與大直徑開口時尚美觀，并且視覺部分與容器部分的融合也很巧妙，將插畫的比例控制在一定范圍內，將容器中茶本身的顏色也作為視覺包裝的一部分，能與插畫內容相呼應。在材質上，設計師使用抗氧化技術，使用透明的塑料包裝，讓東方樹葉系列產品的包裝容器在茶飲品中與眾不同。農夫山泉面向學生群體的天然礦泉水產品針對學生好動的特點，為他們專門設計了運動瓶蓋，使其單手就能開關瓶蓋。瓶蓋內設有專利閥門，只要對瓶蓋施加力，其就會開啟，并且在開蓋狀態(tài)下，水也不會輕易流出來，非常適合好動的青少年使用[4]。該產品的包裝容器是直柱形，方便抓握，運動瓶蓋的開合不需要擰，單手即可開合，使用便捷。這樣的設計十分人性化，能在使用過程中促進商品與消費者的情感交流。由此可見，包裝容器的設計前提是以人為本[5]，符合人們日常生活中的行為習慣。企業(yè)要通過包裝容器的設計體現(xiàn)品牌的特色，通過增強產品的功能性提高消費者使用時的愉悅感。

四、飲料包裝插畫的情感化設計展望

現(xiàn)在，產品的包裝不僅僅表現(xiàn)在容器上，主張個性與自由的現(xiàn)代思想引領了社會尊重個性、追求個性的浪潮，設計師需要與時俱進，不斷改變與創(chuàng)新包裝設計。第一，以文化民俗為導向?！懊褡宓牟攀鞘澜绲摹?，中華傳統(tǒng)文化沉淀下來的民族文化是插畫設計的素材寶庫，設計師應該挖掘不同地域的傳統(tǒng)文化，提取民族文化元素和民俗工藝，展現(xiàn)民族文化的多樣性。第二，以懷舊情感為導向。對于人類文明進程中的某一特定時代，設計師可以運用該時代特殊、典型的符號、色彩、樣式進行再設計，不斷更新組合，激發(fā)消費者對特定時代的追懷之情，喚醒人們潛意識中的情感體驗。第三，以關注特殊群體為導向?，F(xiàn)代社會對老人、兒童等人群的關注度逐漸提高，設計師可以針對這類人群的生活方式、生活習慣以及情感需求，開展以人文關懷為主旨的設計。

結語

設計物往往體現(xiàn)著設計師的內心，包括知識涵養(yǎng)、審美能力、人生閱歷以及人生觀、價值觀。情感化設計在包裝設計中的運用突破了物質與精神的桎梏，把對人們心理、情感的關注融入設計，使有形的物質承載著無形的情感。針對不同年齡段、不同職業(yè)的消費者進行插畫包裝設計，有利于精準地契合消費者的心理需求。在宏觀上，通過插畫設計豐富企業(yè)文化，可以讓更多的消費者感知、接受他們的企業(yè)文化；打造個性化品牌，提升品牌識別度，可以加深消費者對插畫包裝的印象。在微觀上，插畫包裝最主要的特征是可以凸顯產品的屬性特征。如農夫山泉茶飲品，茶π系列的特征是年輕化，口味豐富，插畫包裝的風格唯美清新；東方樹葉系列主打原汁原味、無添加的中國傳統(tǒng)茶，插畫包裝在風格、內容上都與中華傳統(tǒng)文化緊緊相連。設計師要通過插畫包裝的作用與意義滿足消費者的視覺需求，帶給消費者更良好的購物感受，從而促進產品的銷售與推廣。

作者:姜冰潔 孫琦 單位:南京林業(yè)大學

插畫設計研究3

1什么是“國潮”風格插畫設計

“國潮”風格插畫是什么？國潮風格插畫是中國元素與現(xiàn)代潮流的結合，有明顯的古風特點，又有現(xiàn)代概念的出現(xiàn)。即以中國傳統(tǒng)文化吸取養(yǎng)分提取創(chuàng)作素材并融合當代的潮流元素，運用現(xiàn)代插畫創(chuàng)作手法來表現(xiàn)設計內容的一種設計表現(xiàn)形式?！皣薄憋L格的插畫設計即做到了立足傳統(tǒng)，又順應當下時代變化，因其打通了傳統(tǒng)與時尚的壁壘，故受到各個年齡段消費者的認可。

2國潮插畫的特點

隨著時代的發(fā)展，國潮風格插畫的表現(xiàn)形式也發(fā)生了變化。國潮風格插畫剛盛行時，國潮插畫線條應用較粗，明暗表現(xiàn)是用一些色塊堆疊出來，畫風比較公式化的設計風格，見圖1。近幾年，國潮插畫風格更加寫實，去掉了以前國潮風格較粗的描邊風格，描邊用線更加細膩，顏色的應用更加高級，畫風的辨識度更高，受眾面也更廣，見圖2。從線上頁面設計應用到線下包裝設計、品牌視覺文化設計、文創(chuàng)產品設計等諸多方面應用[1]?，F(xiàn)在流行的國潮風格有如下幾個特點：

2.1線描的風格在國潮插畫中采用“線造型”的繪畫方式是借鑒了傳統(tǒng)中國畫中白描的技法，以細線條勾線開始塑形，繪制線稿再填充顏色。在國潮插畫中每一個元素都帶有描邊，依靠線條粗細、疏密、層次、虛實、濃淡等變化來表現(xiàn)物體，線條的豐富程度以及層次感決定了畫面的精細程度，會讓畫風變得高級且生動。線描的用色有4種常見表現(xiàn)方式：（1）采用白色或者淡黃色。（2）在主體物固有色的基礎上變亮或者變暗，如果固有色較暗，線稿用亮色；如果固有色較亮，線稿用暗色。（3）金箔線稿，在軟件制作中用金箔材質的貼紙創(chuàng)建剪貼蒙版的方式將圖片創(chuàng)建至線稿形狀上，再根據(jù)畫面需求調整貼圖明暗和飽和度。（4）將描線融入畫里，描線用色隨畫面用色變化而變化。

2.2大量中國元素的應用國潮插畫風格中主要創(chuàng)作題材元素都來自我國傳統(tǒng)歷史文化，會使用大量的中國元素去堆積達到具有中國風韻的一種插畫[2]。國潮插畫中大都取材于中國傳統(tǒng)文化元素，中華傳統(tǒng)文化博大精深，文字、語言、書法、音樂、武術、曲藝、棋類、節(jié)日、民俗等都屬于傳統(tǒng)文化的范疇[3]。國潮插畫通常的組合方式：主體物+中國元素的組合+裝飾氛圍感元素。畫面主體元素拆解為：建筑、人物、動物、植物、物品、食物等。輔助元素包括：云紋、水紋、龍、鳳凰、舞獅、仙鶴以及花草、圓月、燈籠等等。裝飾性的飛行元素包括：鳥類、燈籠、飛在空中的物品等等。中國元素使用越多，國風味道越濃。

2.3中國風的配色傳統(tǒng)中國繪畫用色比較單純，從物體固有色出發(fā)，不計較光影的變化和影響，國潮風格插畫也大都將固有色為底色填充，但是會加光源色，用色彩體現(xiàn)明暗關系。傳統(tǒng)中國繪畫喜歡用對比強烈的原色，以紅、綠、藍、白、黑組成的“五原色”為主[4]，比如故宮用色，紅墻綠瓦、朱門金釘，紅色的宮墻、綠色的琉璃瓦、黃色的瓦頂，瓦底下是青色、藍色的裝飾，這些都是我們國從古至今都比較推崇的一種顏色。以紅、黃、藍、綠為主的配色法，形成了中國風獨特的色彩體系，也是國潮插畫常用配色。國潮插畫用色飽和度較高、視覺沖擊力強，不追求色彩的高級灰，不會出現(xiàn)使用特別灰的顏色以及黑色，如果畫面中需要用到黑色，會用深棕色去代替黑色。畫面中的灰色也是帶色彩傾向的，一般帶一些黃色、金色或者綠色等色彩傾向，這個要根據(jù)畫面中的主色調來決定，主色調和輔助色調是什么，就偏向哪種色彩傾向。最后，傳統(tǒng)中國畫常帶有畫家的主觀用色，有時會拋棄描繪對象的本身用色。古有蘇東坡用朱砂畫竹，稱為朱竹，在“國潮”風格插畫用色中，也會跳脫常識，拋開現(xiàn)實色彩用色，比如樹葉和山不一定是綠色，天空和水也不一定是藍色。在插畫師李旻的插畫中，根據(jù)畫面整體需求配色，荷花不是現(xiàn)實中的粉色，而是紫色的、藍色的或橙色的，天空不一定藍色的，而是粉色的、橘色的。

2.4豐富的裝飾性裝飾感強是國潮風格插畫的另一個特點，熱鬧密集、熱烈活潑，忌諱畫面空曠乏味，所以國潮風格都是以豐富的畫面、絢麗的視覺沖擊力來獲得大眾的喜愛。國潮插畫一定不能空曠乏味，在構圖及內容上要滿但不能亂。

3“國潮”插畫的構圖表現(xiàn)不同的插畫領域有各自適合的構圖方式手法，下面根據(jù)素材的整理和歸納，總結國潮插畫中最常見且實用的構圖手法。

3.1平行三分構圖法，畫面平穩(wěn)舒服這是國潮插畫中最常用的構圖方式，將畫面橫向分成3個等分，每一部分都會有一個視覺點，形成近景、中景、遠景的視覺效果，越近細節(jié)刻畫得越細致，配色也越豐富，越遠顏色越單一，細節(jié)越少，層次越概況。通過刻畫程度讓畫面形成空間感和縱深感。

3.2S型構圖該構圖適合表現(xiàn)繪制內容多、元素較多的畫面，可以借用具有流動感的山川、河流、橋、公路、鐵路、動物身軀等載體來明確S型，S型構圖的載體將作為隱形的視覺引導線將畫面內容引出來，通過S型構圖有助于拉伸畫面空間感。這種構圖需要注意畫面的層次關系，主體與輔助物的主次、大小、對比關系等要過渡自然，當構圖不滿時，可以填充山水、煙霧、云海、火等元素。

3.3框架式構圖框架式構圖，也叫包圍式構圖，主要突出框內內容，借助框來強化表達的內容。常用于包裝插畫設計，用框來強化標題或者廣告語。邊框構圖需要注意疏密關系，如果框外繪制精致，框內可以適當留白。

3.4緊湊特寫構圖將主體物放大某一處并細致刻畫，適合描繪小場景。

3.5對角線構圖對角線構圖，即從一個角到另一個角的連線稱之為對角線，這類構圖主題突出，富有對比感、鏡頭感，多用于繪制神話故事，比如像動畫片大魚海棠的宣傳海報就采用了這類構圖來表現(xiàn)，具有很強的畫面感。

3.6向心漩渦構圖多用于橫版構圖，可以快速聚焦視覺中心點，該構圖具有視覺中心突出、沖擊力強、層次感豐富、畫面富有緊湊感的特點。

4國潮插畫的商業(yè)應用國潮插畫的商業(yè)應用非常廣泛，如商品包裝、宣傳海報、圖書雜志、文創(chuàng)周邊等等，按照投放媒介進行分類，分為線上應用和線下應用。

4.1線上應用主要指手機、iPad、電腦等設備為媒介，通過互聯(lián)網傳播宣傳的應用方式。（1）插圖海報宣傳。主要指各類品牌、媒體書刊插圖線上的宣發(fā)。比如湖南衛(wèi)視2018年我是歌手節(jié)目在微博領域進行宣傳時，便使用了國潮風格插畫的封面圖。（2）電商設計。體現(xiàn)在網頁上的Banner設計、詳情頁設計。回顧這幾年淘寶的雙十一活動，電商堪稱國潮插畫的秀場，從李子柒、花西子到三只松鼠品牌，從化妝品到服飾家具領域，國潮插畫無處不在。（3）設計物料。主要滿足一些設計師的設計需求，需要在素材網站下載國風素材。（4）手機主題圖標設計，小米、華為等手機主題商店推出的國潮風格主題圖標設計。

4.2線下應用線下應用，比線上市場出現(xiàn)頻率更高，應用更廣泛。（1）商品包裝。以食品包裝居多，比如月餅、綠豆糕、粽子、豆腐、大米、油等等包裝設計，采用國潮風格插畫設計，賦予了品牌全新的視覺形象，使商品更具時尚感，能快速吸引消費者目光，獲得消費者認同。同時也提高了品牌文化價值，品牌可以迸發(fā)出無限魅力和營銷潛力。（2）文創(chuàng)周邊產品。從2021年雙十一活動開始，百余家博物館集體開啟雙十一文創(chuàng)購物狂歡，展開一場線上“國潮”文化比拼。文創(chuàng)產品以創(chuàng)意出圈，年輕人是消費主力軍，用時尚的國潮創(chuàng)意插畫設計吸引年輕人，是文創(chuàng)開發(fā)的首要目標。（3）滑板設計。喜歡玩滑板的年輕人都比較有個性，很多生產滑板的品牌方會與插畫師合作，創(chuàng)意的國潮插畫設計也符合年輕人追求原創(chuàng)性及個性化訴求。

5當前國潮風格插畫設計問題

5.1中國元素的無效堆疊現(xiàn)流行的國潮風格插畫大多會使用大量的中國元素拼湊在一起，來表現(xiàn)中國風的感覺。比如，不管設計什么樣的產品、為什么樣的品牌服務，都會大量使用仙鶴、龍鳳、云紋、水紋等元素，這種隨意搭配元素的手法，顯得流于表面而缺少內涵。而元素的雷同，會導致產生大量類似的插畫，容易造成大眾審美疲勞。國潮插畫風格不能只停留在表面，用各種中國元素去堆積，更要注重其文化內涵，合理運用中國元素。
5.2風格類似市面上大量的國潮插畫作品表現(xiàn)大同小異，創(chuàng)作手法以及風格、色彩表現(xiàn)趨于一致，有公式化生產的趨勢，缺少設計感及個性化的發(fā)展。

5.3行業(yè)創(chuàng)作人才的缺乏由于國潮文化的興起，市場上對國潮風格插畫需求量大，與此同時存在的問題是相關人才的緊缺，需要更多優(yōu)秀的插畫創(chuàng)作者加入，一起挖掘“國潮”文化的價值，探索國潮插畫更多的可能性。

6結語

國潮插畫設計是一個很好傳播我國傳統(tǒng)文化的一種表達方式，當前國潮插畫設計不管在線上市場還是線下市場都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，隨處可見。國潮插畫的盛行是國民文化自信增強的體現(xiàn)；是對傳統(tǒng)文化認同感和歸屬感的體現(xiàn)；是中華民族傳統(tǒng)文化的一脈相傳和與時俱進地證明。各種信號提醒著設計師，國潮未來的商業(yè)需求趨勢將會越來越大，所以掌握國潮插畫的技能，將提高個人競爭力，工作機會也會大大增強。同時，時代的發(fā)展也對我們提出了更高的要求，要求我們創(chuàng)作者在創(chuàng)作時，不墨守成規(guī)，要大膽嘗試創(chuàng)新，深入挖掘傳統(tǒng)文化內涵，不斷推陳出新的創(chuàng)作形式才能推動國潮插畫的進一步發(fā)展。

參考文獻：

[1]胡露露.國潮風與中國風插畫在文創(chuàng)設計中的應用比較研究[J].西部皮革,2022,44(10):103-105.

[2]竇英.探究國潮風與中國風插畫設計異同之處[J].藝術評鑒,2020(06):56-57.

[3]胡慶冉,安宇佳,韓靜華.“國潮”背景下的插畫設計研究[J].設計,2020,33(24):130-132.[4]韓春雨.中國畫中色調控制的研究[J].美與時代(中),2018(02):55-56.

作者:李小倩 單位:廣東科技學院