導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇宣傳報道工作經(jīng)驗總結(jié)，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

提升報道理念的新聞性

建設(shè)成就的量變過程和紀(jì)念報道的史料內(nèi)容使該類報道較難產(chǎn)生新鮮感，加上日常已做充分報道，更容易讓受眾有似曾相識之感，造成報道的弱時效性。另外，成就性紀(jì)念報道往往是宣傳任務(wù)、規(guī)定動作，難免存在說教化和表面化問題，特別是一些主題先行、貼標(biāo)簽式的報道，根本就不是“新近發(fā)生的事實”的報道，閱聽這樣的新聞作品難

免讓受眾有“應(yīng)景”之感。

今年年初，一些媒體陸續(xù)開始了以“紀(jì)念改革開放30周年”為主題的報道，依據(jù)報道內(nèi)容和報道模式，目前主要存在三類問題：第一類是對改革開放進(jìn)程的梳理或?qū)χ卮笫录?、重要人物的回顧，盡管采用了對親歷者、見證者專訪的方式，有的報道也注意利用新聞由頭，但仍感覺像是回憶錄。第二類內(nèi)容倒是豐富，也融入了新近發(fā)生的事實，但報道格局像是三段論，開頭是回顧改革開放以來的發(fā)展歷程；中間是工作總結(jié)式的現(xiàn)狀介紹；最后是對未來的展望，看著又像是城市發(fā)展規(guī)劃。第三類是一些行業(yè)和專業(yè)媒體立足自身特色，反映改革開放以來的發(fā)展軌跡，可惜很多看起來也像各個行業(yè)的經(jīng)驗總結(jié)或業(yè)績匯報，缺少新聞要素是這三類問題的共同點。從受眾的心理來分析，受眾收受新聞不是看先進(jìn)事跡、典型經(jīng)驗，更不是工作總結(jié)，而是期望在及時實現(xiàn)信息需求滿足感的同時，進(jìn)一步取得現(xiàn)實的有用性。導(dǎo)致成就性紀(jì)念報道被受眾冷落的原因之一就是一些報道本身違背了最基本的新聞定義和新聞規(guī)律，把新聞報道做成工作經(jīng)驗的總結(jié)、建設(shè)成就的展示，缺乏與新事物、新變動、新現(xiàn)象的聯(lián)系，內(nèi)容既不新鮮也無新意，削弱了新聞傳播的主功能，因此，在報道理念上回歸“新聞性”是做好成就性紀(jì)念報道的首要前提。

加強(qiáng)表現(xiàn)手法的貼近性

據(jù)2006年新華社新聞研究所的《從受眾需求角度看新時期正面報道》的調(diào)查報告，受眾希望媒體多報道社會成就和突破給老百姓帶來的實際好處。這說明，新聞媒體要增強(qiáng)社會凝聚力、發(fā)揮引領(lǐng)作用，就必須同實際生活的熱點相結(jié)合，考慮老百姓的興奮點，尋找建設(shè)成就和群眾切身利益的關(guān)聯(lián)點，拉近重大社會事件和普通群眾之間的距離。

在紀(jì)念改革開放20周年時，新華社主辦的經(jīng)濟(jì)參考報做了一期《從公廁革命到城市文明》的選題，在利用轟動一時的獨家報道《訪廁所》的基礎(chǔ)上，注重在報道的貼近性上做文章，用前些年和現(xiàn)如今的對比手法，從人們?nèi)粘Ｉ畹狞c滴入手，反映出生活的滄桑巨變。這種報道宏觀著眼微觀落筆，在歷史大跨度中尋找新聞亮點，從百姓身邊的事或百姓能感知的事入手，大中見小，使報道更具親和力，更易于受眾接受。成就性紀(jì)念報道的客體往往涉及國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)、行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展、社會文明進(jìn)步等宏觀領(lǐng)域，操作上容易面面俱到、宏大敘事。媒體不能讓老百姓感覺所報道的成就對于國家和某一地區(qū)很重要，但卻與自己關(guān)系不大而失去興趣。因為具體、貼近的事物總比抽象、遙遠(yuǎn)的事物更容易讓人產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生真情實感。所以，在內(nèi)容上貼近受眾的實際生活，尊重受眾的思維方式和閱聽習(xí)慣，不要讓人覺得報道脫離實際，與自己的利益毫無關(guān)聯(lián)而影響報道的感染力。

注重內(nèi)容整合的故事性

縱跨若干年的成就性紀(jì)念報道往往離不開數(shù)字、概念和理論，有時理論多于新聞、議論多于事實、抽象多于具體。從現(xiàn)代新聞理念來看，充滿個性化的故事、充滿人文精神的報道，遠(yuǎn)比枯燥乏味、缺乏情節(jié)細(xì)節(jié)的經(jīng)驗介紹，更易于打動和感染受眾。因此，要努力在操作層面上做到既有用又好看，讓受眾在收受新聞信息時能夠保持閱讀。