導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

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中圖分類號：F091.91 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）08-0-02

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)生的根源

1999年8月邵易波和譚海音在上海創(chuàng)立了易趣公司，正式拉開中國網(wǎng)上購物的序幕，2002年，易趣與eBay結(jié)盟更名為eBay易趣，致力于中國的電子商務(wù)模式發(fā)展。由于電子支付體系及智能物流的缺乏，eBay易趣并沒有完成在中國開創(chuàng)新經(jīng)濟形勢的使命。2003年5月10日阿里巴巴集團在杭州投資創(chuàng)辦了淘寶網(wǎng)。通過自建電子支付平臺及獨立的信用體系結(jié)構(gòu)，真正構(gòu)建起了網(wǎng)上大規(guī)模多方電子商務(wù)交易平臺，真正催生了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟形態(tài)。并且這種勢頭在之后的10年中銳不可當(dāng)，隨后誕生了各種網(wǎng)上交易、網(wǎng)上服務(wù)、網(wǎng)上娛樂、網(wǎng)上媒體等等經(jīng)濟形態(tài)，最終把中國真正推向了實體經(jīng)濟向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新時代。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和實體經(jīng)濟實現(xiàn)了完美的融合和互補。

馬克思在他的巨著《資本論》第一版序言中指出，社會經(jīng)濟形態(tài)的發(fā)展是一個自然歷史過程。所以我們在研究一段時期的新型經(jīng)濟形態(tài)時，就必須抱著歷史唯物主義觀點，在已有文明提供的基礎(chǔ)上，來研究經(jīng)濟社會向前發(fā)展演進的創(chuàng)新和變革，從而發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟形態(tài)產(chǎn)生的本質(zhì)。我們來看看經(jīng)濟社會歷史演變的過程。人類經(jīng)濟活動的基本內(nèi)容是人與自然之間發(fā)生的物質(zhì)變換活動和人與人之間發(fā)生的利益交換活動。其中，人與自然之間的物質(zhì)關(guān)系表現(xiàn)為生產(chǎn)力狀況、生產(chǎn)方式以及科學(xué)技術(shù)水平，而人與人之間的關(guān)系則表現(xiàn)為產(chǎn)權(quán)關(guān)系、企業(yè)制度以及利益體系。人類的這種二重交換活動使經(jīng)濟社會具有普遍的二重性：一方面，它具有自然、物質(zhì)、科學(xué)技術(shù)所具有的一切屬性；另一方面，它又具有社會、精神、人文人際關(guān)系體系所具有的一切屬性。這二重屬性，在經(jīng)濟社會演進的每一個過程中，都是交織在一起互相關(guān)聯(lián)共同發(fā)生作用的。道格拉斯·諾思提出：推進經(jīng)濟社會形態(tài)演進的兩個重要因素是技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，經(jīng)濟社會形態(tài)演化過程實際上就是技術(shù)變遷和制度變遷的過程。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣成為21世紀(jì)的主流，從而帶動了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信、網(wǎng)絡(luò)市場(電子商務(wù))、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)生活、網(wǎng)絡(luò)社會、網(wǎng)絡(luò)世界的逐步形成。市場經(jīng)濟制度的變遷開始于20世紀(jì)70年代，發(fā)達國家的GDP越來越依賴于以電子數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的信息活動所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值。正像工業(yè)革命把95％的人口從農(nóng)業(yè)中解放出來一樣，現(xiàn)在信息革命也把絕大部分從業(yè)者從傳統(tǒng)制造業(yè)中解放出來。風(fēng)險資本對互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的青睞，指引了經(jīng)濟社會的取向。從一定程度上來說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變遷和信息革命的產(chǎn)物。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特征

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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)概述

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)顧名思義，它是以計算機網(wǎng)絡(luò)為載體，承載經(jīng)濟學(xué)知識理論的一門學(xué)科領(lǐng)域。它由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)運而生，是專門研究各種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行方式的科學(xué)[1]。從廣義上來講，它是指呈現(xiàn)網(wǎng)狀運行行業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)群體，狹義上來講是以計算機網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)為核心的產(chǎn)業(yè)群體[2]。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的產(chǎn)生背景與內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的產(chǎn)生背景。從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的產(chǎn)生背景來看，其產(chǎn)生必然與網(wǎng)絡(luò)信息、通信技術(shù)的發(fā)展有著一定的關(guān)系，這是其產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)。從本質(zhì)上來說，它離不開經(jīng)濟學(xué)理論發(fā)展，它是經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的產(chǎn)物。在過去我國實行的是計劃經(jīng)濟體制，其分配制度體現(xiàn)平均主義，從改革開放時期，實行以公有制為主體，多種所有制經(jīng)濟共同發(fā)展的基本經(jīng)濟體制，實行以按勞分配為主，多種分配方式并存的基本分配制度。過去經(jīng)濟增長方式是勞動和資金密集型技術(shù)，現(xiàn)在的經(jīng)濟增長方式知識信息密集型技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)承載了高容量的信息數(shù)據(jù)，運用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，改變了經(jīng)濟增長方式，提升了經(jīng)濟增長速度。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)是運用網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的功效，把網(wǎng)絡(luò)作為經(jīng)濟活動的主體，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟兩者之間的相互影響作用，使兩者相互促進。它是相同技術(shù)的企業(yè)行業(yè)構(gòu)筑的一條產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)濟性財產(chǎn)所有者在經(jīng)濟交易中體現(xiàn)出來的外部性。不同性質(zhì)的企業(yè)通過混合機制作為一種管理結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)企業(yè)之間的團結(jié)合作。利用網(wǎng)絡(luò)將參與社會經(jīng)濟活動的社會關(guān)系像網(wǎng)狀般連接起來，能夠使社會合作長期維持下去。網(wǎng)絡(luò)像一個三維結(jié)構(gòu)的織網(wǎng)，在交易主體在進行兩個交易中，具有跨越性，在交易中形成外部性的特征[3]。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)在現(xiàn)實生活中的映射

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是傳統(tǒng)經(jīng)濟的改革創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比較，其交易更加方便快捷，它可以是一種無形的營銷方式，即可以不需要消費者與銷售方直接面對面地進行交易，直接通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)資金的流轉(zhuǎn)，間接通過快遞等物流運輸方式實現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)的轉(zhuǎn)換。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)一個鮮明的實例首屈一指先提到淘寶，淘寶是國內(nèi)著名的電商，是商品銷售行業(yè)的佼佼者。它通過網(wǎng)絡(luò)銷售實現(xiàn)了銷售者與消費者在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)資金的流轉(zhuǎn)，特別是“五一”國際勞動節(jié)，“十一”國慶節(jié)，節(jié)假日期間淘寶都會采取優(yōu)惠措施，在網(wǎng)絡(luò)上優(yōu)惠信息，通過支付寶實現(xiàn)資金的流轉(zhuǎn)，不僅促進了自身的發(fā)展，而且也推動了物流運輸業(yè)的發(fā)展，工作人員忙得不亦樂乎。

邊際效用遞增規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)中的邊際效用與過去傳統(tǒng)有著一定的差異，它是產(chǎn)品銷量的增加，消費者、銷售商的消費行為不斷增加。簡要理解就是產(chǎn)品的銷量與消費行為成正比，消費者購買的產(chǎn)品數(shù)量越多，產(chǎn)品銷售數(shù)量就越多，其效用也同步增加。

拿國內(nèi)的通信行業(yè)為例，移動、聯(lián)通、電信三家通信企業(yè)在同一天實行了短信定價調(diào)整，在過去只有相同用戶之間發(fā)送短信價格低廉，經(jīng)過差異定義的調(diào)整，三個用戶之間相互短信的費用是一條一角錢，從短期來看，會使三家公司利益虧損，但是從長期來看，三者之間相互發(fā)送短信的價格較之以前降低了，價格的降低，會使消費者發(fā)送短信的行為增加，消費者的增加，發(fā)送短信的數(shù)量就增加，發(fā)送短信的數(shù)量越多，通信公司獲得的利益就越大。

正反饋起主要作用。正反饋打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)里面的市場均衡理論，使競爭變得更加激烈，形成適者生存的機制。就好像聲音一樣，使用工具敲打桌面，振動頻率越頻繁，其聲音強度就越大。

以京東商城，經(jīng)過網(wǎng)上購物的消費者對其并不陌生。它是我國最大的自營式電商企業(yè)。它是中國第四大互聯(lián)網(wǎng)上市公司，是全球互聯(lián)網(wǎng)公司十強之一。它是如何做到實力如此雄厚，從其公司發(fā)展史來看，京東商城只是其網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，1998年京東公司在北京中關(guān)村正式掛牌成立，幾年后進軍上海，開創(chuàng)了京東產(chǎn)品博客系統(tǒng)，是國內(nèi)第一家以產(chǎn)品為主體對象的專業(yè)博客系統(tǒng)，2007年在改版后京東多媒體網(wǎng)改名為京東商城，在北京、上海、廣州建立了三大物流體系，又開始發(fā)展平板電視，開通全國上門取件服務(wù)，先后有多家公司合作，建立分公司。

摩爾定律與擁抱標(biāo)準(zhǔn)。摩爾定律的出現(xiàn)，企業(yè)通過開發(fā)新技術(shù)，獲取動態(tài)競爭優(yōu)勢，加強了提高競爭力的能力，使企業(yè)自身在市場競爭中占有絕對位置。Internet與網(wǎng)絡(luò)電話的出現(xiàn)又為經(jīng)濟貿(mào)易提供了一種有利條件。

通過上述對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的論述可知，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)是專門研究各種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行方式的科學(xué)。它是經(jīng)濟發(fā)展方式的產(chǎn)物，在現(xiàn)實生活中的映射主要體現(xiàn)了對傳統(tǒng)經(jīng)濟的改革創(chuàng)新，運用了摩爾定律與擁抱標(biāo)準(zhǔn)。

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關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué) 經(jīng)濟形態(tài) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展 層面

當(dāng)今世界到處都充斥著多姿多彩的網(wǎng)絡(luò)，“網(wǎng)”無處不有，無時不在。當(dāng)我們拿起電話時，就進入了電信網(wǎng)；當(dāng)我們打開電視時，就進入了無線或有線電視網(wǎng)；當(dāng)我們用鼠標(biāo)點擊“Internet”時，就進入了全球計算機聯(lián)網(wǎng)的Internet。那么網(wǎng)絡(luò)是什么？站在不同的角度就有不同的認識，網(wǎng)絡(luò)是應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)是服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)就是人們相互溝通進行信息交換的工具和載體。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟就是通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行的經(jīng)濟活動。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟又稱為“新經(jīng)濟”，它基于新的技術(shù)、新的規(guī)律、新的游戲規(guī)則，以及在此基礎(chǔ)上形成新的理論。

一、從經(jīng)濟形態(tài)層面看網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟

從經(jīng)濟形態(tài)這一宏觀層面來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是有別于游牧經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟的信息經(jīng)濟或知識經(jīng)濟，在這種經(jīng)濟形態(tài)中，信息網(wǎng)絡(luò)尤其是智能化信息網(wǎng)絡(luò)將成為極其重要的生產(chǎn)工具，是一種全新的生產(chǎn)力。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在世紀(jì)之交的蓬勃發(fā)展，是與1993年以來國際互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)性應(yīng)用的急劇高漲分不開的。但就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟這一概念而言，則早已有之，而且由于不同學(xué)者對“網(wǎng)絡(luò)”和“經(jīng)濟”的不同理解，它有著不盡一致的內(nèi)涵。例如，早在80年代，有些日本學(xué)者鑒于第三產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)、運輸業(yè)、金融業(yè)等均因有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)而發(fā)展起來，就把服務(wù)經(jīng)濟稱為網(wǎng)珞經(jīng)濟，提出要研究這類網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)問題；1992年我率中國信息經(jīng)濟學(xué)代表團，訪問貝爾實驗室時，有兩位美國學(xué)者送結(jié)我?guī)灼芯烤W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟問題的論文，其內(nèi)容是討論電子計算機局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)的成本核算、收費標(biāo)準(zhǔn)等有關(guān)問題的，人們也把這類研究稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)（Economics of Networks）。

對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟可從不同的層面去認識它。從經(jīng)擠形態(tài)這一最高層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟就是有別于游牧經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟的信息經(jīng)濟或知識經(jīng)濟，由于所說的網(wǎng)絡(luò)是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)．所以它又是數(shù)宇經(jīng)濟。在這種經(jīng)濟形態(tài)中，信息網(wǎng)絡(luò)尤其是智能化信息網(wǎng)絡(luò)將成為極其重要的生產(chǎn)工具，是一種全新的生產(chǎn)力。

二、從產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面看網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中觀層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟就是與電子商務(wù)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，既包括網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)以及其他商務(wù)性網(wǎng)絡(luò)活動，又包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和產(chǎn)品以及各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的建設(shè)、生產(chǎn)和提供等經(jīng)濟活動。這就是目前信息產(chǎn)業(yè)界人士所宣揚的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，它可細分為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)層、應(yīng)用層、服務(wù)層、商務(wù)層。電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的一個重要內(nèi)容。據(jù)美國思科系統(tǒng)（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司提供的資料，美國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟1998年總收人為3014億美元，超過了能源（2230億美元）和郵電（2700億美元）的收入，僅次于汽車工業(yè)的收入（3500億美元），但其按人平均的生產(chǎn)率（25萬美元）已高于汽車工業(yè)（16萬美元），此外還創(chuàng)造了就業(yè)崗位120多萬個；從1995-1998年美國互聯(lián)阿經(jīng)濟增長了174．5％；1998年美國電子商務(wù)比過去所有的估計都高，達1000億美元。

三、從企業(yè)營銷、居民消費或投資的層面看網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟

從企業(yè)營銷、居民消費或投資的微觀層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟則是一個網(wǎng)絡(luò)大市場或大型的虛擬市場，其交易額幾乎每百天增加一倍。由于網(wǎng)絡(luò)用戶普遍看好這一市場，隨著網(wǎng)絡(luò)的擴大，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的股票市值不斷飚升。例如，美國的德爾公司自1990年上市以來其股票增值了3萬倍。又如美國的雅虎以400萬美元創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過4年半時間，其股票市值達到400億美元，增長1萬倍，拿其網(wǎng)絡(luò)股收益與其財務(wù)收益相比，超過40多倍。這說明網(wǎng)絡(luò)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)不同，其收益更多地來源于信息資產(chǎn)即無形資產(chǎn)的價值和增殖。

現(xiàn)在成為時尚而流行的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟或網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)，就其內(nèi)容而言，實際上是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟（Internet Economy）或互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟學(xué)（Internet Economics）。當(dāng)然，這也是一種特定的信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟或信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)，它與信息經(jīng)濟或信息經(jīng)濟學(xué)有密切關(guān)系。這種關(guān)系是特殊與一般、局部與整體的關(guān)系。人們利用網(wǎng)絡(luò)，既可以傳遞信息，又可以從事各種社會和經(jīng)濟活動，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟就是通過網(wǎng)絡(luò)進行的經(jīng)濟活動，這種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)化的必然結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)化極大地加快了經(jīng)濟的市場化和全球化進程，它有利于發(fā)展中國家通過逐步開放和適度監(jiān)管來利用世界上成熟的技術(shù)成果、有用的信息和知識資源，促進經(jīng)濟增長。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的上述三個層面是相互聯(lián)系的。網(wǎng)絡(luò)市場擴大了，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，表現(xiàn)為全新經(jīng)濟形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟也就必然水到渠成了。

參考文獻：

[1]烏家培.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟友其對經(jīng)濟理論的影響.學(xué)術(shù)研究.2000(1).

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一、研究性教學(xué)模式的概述

研究性教學(xué)最早起源于1916年杜威創(chuàng)立的“問題教學(xué)法”，其核心理念是“教學(xué)與研究相統(tǒng)一”。它要求在學(xué)生掌握一定學(xué)科理論和分析方法的基礎(chǔ)上，通過教師對多種創(chuàng)新性教學(xué)方法的運用，激勵、引導(dǎo)和幫助學(xué)生主動去發(fā)現(xiàn)問題并予以解決，在探究過程中能動地獲取知識和培養(yǎng)能力，特別是培養(yǎng)學(xué)生的研究能力和創(chuàng)新精神。

研究性教學(xué)的內(nèi)容和形式均具有一定的開放性。首先，在教學(xué)過程中，教師既要有“綱”所依，切勿天馬行空，又要將教學(xué)內(nèi)容拓寬到教材之外的期刊書籍乃至網(wǎng)絡(luò)資源。其次，它并不排斥課堂教學(xué)和傳授知識，但認為這并非是學(xué)生獲取知識的惟一途徑。授之與魚不如授之與漁。強調(diào)學(xué)生在教學(xué)活動中的認識主體地位，突出研究在教學(xué)中的重要作用。通過師生之間雙向和互動交流，激勵學(xué)生通過自我學(xué)習(xí)和主動探究，由被動學(xué)習(xí)變?yōu)橹鲃訉W(xué)習(xí)，從而掌握科學(xué)的學(xué)習(xí)方法和研究手段。

近年來，為了培養(yǎng)大學(xué)生的研究能力和創(chuàng)新能力，研究性教學(xué)模式越來越受到重視，不少典型的研究性教學(xué)方法在大學(xué)教學(xué)實踐中得到了快速的發(fā)展。

二、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》課程研究性教學(xué)的必要性

從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的學(xué)科特點來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)是一門新興的經(jīng)濟學(xué)分支，尚未形成較為完善的理論體系。一方面，它以傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)為基礎(chǔ)，分析經(jīng)濟現(xiàn)象時擺脫不了傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)分析方法和工具；另一方面，它又修正和拓展了不少傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的原理和規(guī)律，對傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)造成巨大的沖擊。另外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的研究對象本身仍處在劇烈的發(fā)展變化過程中，其理論的發(fā)展相對滯后于實踐的發(fā)展。因此，在教學(xué)過程中，教師不應(yīng)單純地向?qū)W生傳輸一些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的理論，而是教育和引導(dǎo)學(xué)生如何利用經(jīng)濟學(xué)的分析工具和思考方法去分析及解決不斷發(fā)展變化的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟問題。這要求教師不能以“講述書本內(nèi)容、講解重點難點、增添實際例子”等傳統(tǒng)的教學(xué)模式為課程的主要內(nèi)容，而應(yīng)該摸索一套新的教學(xué)模式，培養(yǎng)學(xué)生的研究能力和創(chuàng)新精神，懂得“像經(jīng)濟學(xué)家那樣思考”。教師在課程上講授的重點不是灌輸新的經(jīng)濟學(xué)理論而是傳輸一種新的經(jīng)濟分析方法和技巧。因此，應(yīng)用研究性教學(xué)模式對《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》進行課程改革是完全必要的。

從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的開課對象來說，選修的學(xué)生已經(jīng)完成了西方經(jīng)濟學(xué)的學(xué)習(xí)，基本掌握了一些經(jīng)濟學(xué)的分析方法和工具，有一定的動力和能力應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)理論工具去分析和解決網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和電子商務(wù)的種種現(xiàn)實問題。只要通過適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和指導(dǎo)，學(xué)生完全有能力自我學(xué)習(xí)，自我研究，完成既定的教學(xué)目標(biāo)。因此，教師不應(yīng)該把學(xué)生看成單純的知識接受者，而是一個具有主觀能動性的認識主體，從而引導(dǎo)和幫助學(xué)生主動去發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題，并在探究過程中能動地獲取知識、提高研究能力和創(chuàng)新能力。

三、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》課程的研究性教學(xué)法

一個科學(xué)、合理、可行的研究性教學(xué)方法必須綜合考慮幾方面的因素：課程的特點及教學(xué)要求、教師的理論知識水平和教學(xué)技巧，學(xué)生的素質(zhì)、學(xué)校提供的學(xué)習(xí)條件及對教學(xué)改革的支持力度等。此外，單一的研究性教學(xué)模式所取得的教學(xué)效果往往是有限的。因此，我們從實際出發(fā)，探索了多種角度不同、層次不同的研究性教學(xué)法。

1.案例教學(xué)法

案例教學(xué)法是教師根據(jù)教學(xué)目的和教學(xué)內(nèi)容的要求，運用典型案例，通過學(xué)生的獨立思考或相互討論的方式，進一步提高其識別、分析和解決某一具體問題的能力，同時培養(yǎng)正確的管理理念、溝通能力和協(xié)作精神的教學(xué)方式。

首先，教師在設(shè)計教學(xué)案例時必須明確主題。根據(jù)案例教學(xué)的主題選擇出相應(yīng)具有代表性和針對性的案例，并精心設(shè)計相關(guān)討論題。案例的來源既可能是通過剪裁和加工網(wǎng)絡(luò)、書籍報刊上的案例,也可能是由教師或?qū)W生概括身邊的經(jīng)濟案例。除了具有一定的真實性、典型性和時效性外,案例內(nèi)容要精簡,主題要突出。

其次，在課堂教學(xué)過程中，教師要根據(jù)教學(xué)內(nèi)容靈活應(yīng)用歸納法和演繹法進行案例教學(xué)。對于難度不高或?qū)W生較為熟悉的案例宜采用歸納法，即先講述典型案例，提出問題，讓學(xué)生根據(jù)所學(xué)知識分析和判斷，教師再闡述相關(guān)原理，最后由學(xué)生作歸納總結(jié)；而對于需要應(yīng)用較為復(fù)雜或?qū)W生不熟悉理論分析時則采用演繹法。即先由教師闡述相關(guān)原理和分析方法，再引入典型案例，讓學(xué)生分析案例，教師作最后總結(jié)。因地制宜地交替使用不同的方法，一方面保持輕松活躍的課堂氛圍，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣；另一方面盡可能地使學(xué)生加深對教學(xué)內(nèi)容的理解和掌握，保證了良好的教學(xué)效果。

最后，案例教學(xué)要突出學(xué)生的主體地位，提高學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力。無論是歸納法還是演繹法，教師的作用只是引導(dǎo)和指導(dǎo)，學(xué)生的思考和討論是課堂教學(xué)內(nèi)容的重要組成部分，故不僅要求學(xué)生具有扎實的理論基礎(chǔ)，而且要求學(xué)生在課前進行必要的預(yù)習(xí)。教師在整個教學(xué)活動中，注意把握課堂教學(xué)的節(jié)奏和進度，激發(fā)學(xué)生的興趣和探究熱情，當(dāng)發(fā)現(xiàn)討論產(chǎn)生方向性偏移或深度不足時，要及時加以糾正和引導(dǎo)。

2.基于問題解決學(xué)習(xí)法

基于問題解決學(xué)習(xí)法是由教師將學(xué)習(xí)內(nèi)容設(shè)計成問題，或由學(xué)生提出問題，引導(dǎo)學(xué)生通過收集資料、學(xué)習(xí)相關(guān)理論和方法，甚至組成項目小組協(xié)同解決問題。在教學(xué)過程中，教師是引導(dǎo)者和幫助者，學(xué)生不僅是學(xué)習(xí)的主體，還是整個學(xué)習(xí)過程的組織協(xié)調(diào)者。整個學(xué)習(xí)過程一般可分為五個階段：問題的創(chuàng)設(shè)階段、資料收集和準(zhǔn)備階段、綜合研究階段、成果展示階段和總結(jié)反思階段。

在“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的企業(yè)商業(yè)模式”章節(jié)的教學(xué)過程中，我們嘗試性地使用了基于問題解決學(xué)習(xí)法，取得了不俗的教學(xué)效果。首先，教師講授了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的企業(yè)商業(yè)模式的基本類型和構(gòu)成要素，然后讓學(xué)生組成3人～5人的項目小組，虛擬成立一家電子商務(wù)企業(yè)，深入分析該企業(yè)的商業(yè)模式，初步形成一份簡單商業(yè)計劃書。構(gòu)造何種類型的企業(yè)，采取什么樣的商業(yè)模式，由學(xué)生根據(jù)自身的知識體系和興趣進行問題的創(chuàng)設(shè)；為了進一步闡述企業(yè)的商業(yè)模式，需要學(xué)生收集和整理資料、深入學(xué)習(xí)相關(guān)理論、小組協(xié)作研究，從而得出問題的解決方式；研究成果完成后，學(xué)生在課堂上闡述本企業(yè)的商業(yè)模式并進行小組間的辯論，從而加深對相關(guān)理論的理解和掌握；最后老師進行適當(dāng)?shù)目偨Y(jié)，并提出一些啟發(fā)性的問題引導(dǎo)學(xué)生進一步思考并完善項目成果。通過這種基于問題解決學(xué)習(xí)法，激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提高其理論聯(lián)系實際的能力和創(chuàng)新思維。

3.科研論文寫作法

與職業(yè)教育不同,本科教育要求培養(yǎng)學(xué)生初步具備一定的科研能力。因此,我們在教學(xué)過程中,嘗試性地訓(xùn)練學(xué)生進行一些科研論文的寫作。一方面有利于促使學(xué)生查找資料,進一步加深對相關(guān)理論知識的理解,拓展專業(yè)知識的深度和廣度;另一方面將專業(yè)寫作訓(xùn)練融入長期和持續(xù)的具體課程的學(xué)習(xí)之中,強調(diào)定性與定量、實證與規(guī)范分析方法的結(jié)合,為以后的畢業(yè)論文寫作打下堅實的基礎(chǔ)。在教學(xué)過程中，教師根據(jù)教學(xué)內(nèi)容羅列出論文的選題范圍;學(xué)生根據(jù)個人興趣圍繞這些范圍確定題目,通過學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站及百度搜索等方式收集并總結(jié)相關(guān)資料，進行網(wǎng)上和網(wǎng)下調(diào)研;然后在教師幫助和指導(dǎo)下進行論文的寫作,最后完成論文并進行課堂交流。在寫作過程中,從文章的選題、論據(jù)的充分性和準(zhǔn)確性、論證過程的條理性、最終結(jié)論的正確性,乃至文章格式的規(guī)范性,教師均進行適當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)，從而幫助學(xué)生提高自主學(xué)習(xí)能力和科研寫作能力。由于屬于課程教學(xué)中的小論文,所以選題范圍不宜過于大或過于復(fù)雜，既可能是結(jié)合教學(xué)內(nèi)容的調(diào)研報告,也可能是教師科研課題的部分內(nèi)容。另外,還應(yīng)注意控制論文寫作的時間進度，準(zhǔn)備材料階段和論文寫作階段的時間不宜過長。

四、總結(jié)

教學(xué)模式和方法是在改革中不斷變化和發(fā)展的。實踐表明，通過一系列研究性教學(xué)的改革和探索，學(xué)生有效地提高了學(xué)習(xí)的主動性和積極性，加深了對本學(xué)科前沿研究領(lǐng)域的認識和了解，提高了科研能力和創(chuàng)新能力。當(dāng)然，在教學(xué)過程中也暴露了一些問題，如學(xué)生的素質(zhì)與研究性教學(xué)要求之間的差距、研究性教學(xué)和傳統(tǒng)教學(xué)考核之間的矛盾等等。我們堅信，隨著課程教學(xué)改革的不斷發(fā)展，學(xué)校教學(xué)制度的不斷更新和完善，教師隊伍建設(shè)的不斷深入，學(xué)生素質(zhì)的不斷提高，《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)》課程研究性教學(xué)的建設(shè)將會更上一層樓。

參考文獻:

[1]趙 洪:研究性教學(xué)與大學(xué)教學(xué)方法改革[J].高等教育研究.20006（2）：71～75

篇5

完全自由的市場機制，加上完全滲透的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，利潤很難維持在3％至5％之上，傳統(tǒng)的商業(yè)活動，3％至5％視為薄利多銷的極限。根據(jù)Webonomics的理念，利潤將遠在這個極限之下。 

哪一個企業(yè)可以有能力生存？答案就是不斷創(chuàng)新，和提升附加價值，新成長理論指導(dǎo)如何在此嚴峻的市場環(huán)境下，闖出一條生路。 

篇6

相比像Google Apps這樣的企業(yè)數(shù)據(jù)云端服務(wù)，用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)價值計算起來相對麻煩一些。著名在線數(shù)據(jù)備份服務(wù)Backuplify采用了一個迂回的方式，利用這些公司的公開數(shù)據(jù)(包括公司的估值、用戶數(shù)等)來進行估算，得到了一些有趣的數(shù)據(jù)。(由于近期幾個公司的重大變動，數(shù)據(jù)有所變動)

平均每位用戶的價值是多少？

這一數(shù)據(jù)是通過各家社交網(wǎng)絡(luò)公開的市值或估值除以其用戶數(shù)得到(優(yōu)先采用活躍用戶數(shù)，否則用總用戶數(shù))。

Path：在Instagram被收購的帶動下，Path成功獲得3000萬美元的B輪投資，估值飛升至2.5億美元，這使得Path的平均用戶價值從幾周前的12.50美元飆升至125美元。Instagram：Facebook的收購讓Instagram的市值從5億美元提升一倍，達到10億美元，Instagram的用戶數(shù)也隨著Android版的推出和收購的帶動提升到4000萬，Instagram的用戶平均價值從收購前的18.52美元提升到25美元。Pinterest：估值5億美元，平均用戶價值28.09美元。Instagram的收購對Pinterest的估值也必然會產(chǎn)生很大的推動作用。Foursquare：估值6億美元，平均用戶價值40美元。除去Path的不可思議數(shù)據(jù)外，F(xiàn)oursquare可以說是小型社交網(wǎng)絡(luò)中最具價值的一家。此外，Yelp的平均用戶價值為22.21美元，Twitter為71.43美元、LinkedIn為104.46美元、即將上市的Facebook為118.34美元。

利用上面得出的每位用戶的價值，Backuplify還估算了各家社交網(wǎng)絡(luò)想要達到100億美元的市值需要的用戶數(shù)。Twitter、LinkedIn已經(jīng)達到這一數(shù)值，F(xiàn)acebook的市值已10倍于這一數(shù)據(jù)，Instagram在Facebook的收購后也達到了這一目標(biāo)(值得注意的是Instagram的價值達到了Facebook的1/10，從這點上我們也許可以認識到Facebook是多么急切的想要將Instagram收歸旗下)；對于那些更小的社交網(wǎng)絡(luò)，他們還有很長的路要走(當(dāng)然，Path的火箭式增長讓其變數(shù)增大)。

單條信息的價值幾何？

各社交網(wǎng)絡(luò)上單條信息的價值也比較有趣，每條Twitter信息值0.001美元、每條Facebook狀態(tài)分享值0.024美元、每次LinkedIn的職業(yè)信息搜索值0.124美元、每次Foursquare的簽到值0.4美元、每條Path的信息值5美元(這是根據(jù)最新數(shù)據(jù)調(diào)整后得到的非常驚人的數(shù)據(jù)，在舊的數(shù)據(jù)下僅為0.5美元)、每個Yelp的點評值9.13美元。

單條信息價值排名：電商型社交網(wǎng)絡(luò)>私密社交網(wǎng)絡(luò)>公共社交網(wǎng)絡(luò)

Yelp擁有最高的單條數(shù)據(jù)價值比較容易理解，畢竟每一條商家點評可以說直接為Yelp、商家和其他用戶帶來了直接的價值；而私密信息的價值會高于公共信息也可以想見。當(dāng)然，這是一個非常粗糙的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook、Twitter、Path等社交網(wǎng)絡(luò)的分享信息并不能算是通常意義上的商品。

篇7

中圖分類號:F49

文獻標(biāo)識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)19-0344-01

到1994年之前,中國移動通信市場都是由移動公司一家壟斷。聯(lián)通公司的成立,形成移動通信市場上雙寡頭壟斷競爭局面。于是在1999-2005年在我國移動通信市場上,兩寡頭公司為爭奪市場份額進行了殘酷的價格戰(zhàn),這種競爭的結(jié)果自然是兩敗俱傷。在此期間,聯(lián)通公司市場所占份額節(jié)節(jié)攀升,給移動公司帶來了巨大的競爭壓力。在這種情況下,2006年中國移動公司,率先改變競爭策略――進軍網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域,開辟了飛信業(yè)務(wù),實現(xiàn)移動與互聯(lián)網(wǎng)的無縫連接。這一重大技術(shù)創(chuàng)新徹底改善了其在價格戰(zhàn)中的不利形勢。之所以如此,原因就是移動公司認清了這樣一個理論事實,那就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不同于以往的傳統(tǒng)工業(yè),相應(yīng)的競爭模式、制勝手段也應(yīng)該與傳統(tǒng)工業(yè)有很大的區(qū)別。

1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟理論

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟區(qū)別于傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟。它強調(diào)的是信息及其技術(shù)、經(jīng)濟的網(wǎng)絡(luò)特征及網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。盡管目前學(xué)界對于其定義尚不一致,但國家信息中心的烏家培研究員對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟定義的界定得到大多數(shù)學(xué)者的認同。他認為,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是指通過網(wǎng)絡(luò)進行的經(jīng)濟活動,是經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)化的必然結(jié)果。狹義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟指基于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟活動。如網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)消費等;廣義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟指以信息網(wǎng)絡(luò)(主要是互聯(lián)網(wǎng))為平臺,以信息技術(shù)和信息資源的應(yīng)用為特征,信息和知識起重要作用的經(jīng)濟活動(烏家培)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟作為一種新的經(jīng)濟形態(tài),它對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生促進作用。首先,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下,企業(yè)的競爭主導(dǎo)形式將圍繞技術(shù)競爭來進行。由于信息產(chǎn)品的特點,高度的技術(shù)競爭及網(wǎng)絡(luò)的綜合應(yīng)用,使得信息經(jīng)濟各領(lǐng)域出現(xiàn)了壟斷和競爭同時強化的趨勢。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下,企業(yè)壟斷的同時會有更強的動力開發(fā)新技術(shù)、進行產(chǎn)品創(chuàng)新。其次,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟還會因為消費者的規(guī)模效應(yīng)而給企業(yè)帶來網(wǎng)絡(luò)外部性作用。網(wǎng)絡(luò)外部性指的是新消費者加入某產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)時,為網(wǎng)絡(luò)中已有的消費者帶來正的效用。再次,它會促使消費者在考慮退出或轉(zhuǎn)換網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時考慮成本問題。因而,網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品會對消費者產(chǎn)生鎖定效應(yīng),有利于保證企業(yè)的消費者數(shù)量。

2 飛信開辟了我國移動通信市場上技術(shù)創(chuàng)新的競爭思路

基于技術(shù)競爭形成的壟斷模式是靠技術(shù)優(yōu)勢搶占市場份額的,技術(shù)創(chuàng)新停滯,壟斷地位也將隨之消失。技術(shù)的快速進步使得小企業(yè)有了與壟斷企業(yè)相抗衡的機會。在這種壓力下,壟斷企業(yè)會加大技術(shù)研發(fā)力度從而保證市場份額。移動公司之所以能在移動通信市場上一直保持對聯(lián)通等公司的競爭優(yōu)勢,很重要的原因是它一直處于技術(shù)領(lǐng)先的地位而且能把技術(shù)看成企業(yè)自身的核心競爭力。所以,在面對聯(lián)通公司步步緊逼的價格競爭時,移動公司向網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域進軍,開展飛信業(yè)務(wù)扭轉(zhuǎn)了市場上的不利局面。這也表明他們已經(jīng)擺脫原來的價格競爭策略,而能把技術(shù)創(chuàng)新、開創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品作為競爭的制勝之道。

3 飛信帶來的網(wǎng)絡(luò)外部性作用

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行中存在著信息網(wǎng)絡(luò)擴張效應(yīng)的梅特卡夫法則(Metca Law),即使用某一產(chǎn)品或服務(wù)的用戶人數(shù)越多,消費者從中得到的價值越大。也就是說,網(wǎng)絡(luò)的效益是隨著消費者數(shù)量的增加而增加的。移動公司在使用飛信時要求必須是移動用戶才能注冊飛信賬號,才能在網(wǎng)絡(luò)上使用飛信。于是在一個群體中,如果由一個人使用了飛信,就會帶動聯(lián)通用戶轉(zhuǎn)向移動公司。而消費者的增加會帶來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的正反饋效應(yīng)(所謂的正反饋效應(yīng)是指某種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的消費者數(shù)量增加會吸引更多的消費者來消費該產(chǎn)品)的增強。

4 飛信加強了移動公司對消費者的鎖定

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品對消費者的鎖定是指消費者轉(zhuǎn)出該產(chǎn)品的成本會很高,以至于使得他所獲得效用低于它所付出的成本,在這種情況下,理性消費者是不愿意改投其它網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的,于是,用戶會被鎖定在該產(chǎn)品上。由信的使用,用戶可以在網(wǎng)上同時與好友進行免費聯(lián)系,這是聯(lián)通公司的業(yè)務(wù)所無法企及的。而一旦轉(zhuǎn)出移動公司,飛信所帶來的一切正面效用都將隨之消失,而其他的公司卻不能提供同類型的替代服務(wù)產(chǎn)品。飛信的這種鎖定效應(yīng)為移動公司穩(wěn)定了大量的消費者,進一步確保了它在當(dāng)前競爭中的不敗地位。

正是因為飛信業(yè)務(wù)的開發(fā)、使用在很大程度上刺激加強了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的這三方面作用(技術(shù)創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)、鎖定效應(yīng)),尤其這兩個效用的深化為移動的消費擴展發(fā)揮了巨大作用。所以我認為移動公司能在通信市場上對聯(lián)通公司具有如此大的競爭優(yōu)勢,飛信業(yè)務(wù)的研發(fā)功不可沒。

篇8

一、信息經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟

在經(jīng)濟理論中，信息是一種公共產(chǎn)品。申農(nóng)把信息定義為不確定性的減少，這便是信息經(jīng)濟學(xué)的起點。而作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的起點，計算機網(wǎng)絡(luò)是以能夠相互共享資源的方式互聯(lián)起來的計算機系統(tǒng)的集合。

信息經(jīng)濟是以高技術(shù)為物質(zhì)基礎(chǔ)，信息產(chǎn)業(yè)起主導(dǎo)作用的，基于信息、知識、智力的一種新型經(jīng)濟。對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的含義分為兩類：第一類認為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)即為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟就是以計算機網(wǎng)絡(luò)為核心的信息產(chǎn)業(yè)群；第二類認為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟包括社會再生產(chǎn)各環(huán)節(jié)在內(nèi)的一個總體經(jīng)濟的概念。二者都是對新經(jīng)濟形態(tài)的描述，表達的對象是一致的，主要是看問題的角度和強調(diào)的重點有區(qū)別，信息經(jīng)濟強調(diào)信息技術(shù)和信息資源在經(jīng)濟中的重要性，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟強調(diào)信息及其技術(shù)與經(jīng)濟的網(wǎng)絡(luò)化特征和效應(yīng)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的內(nèi)涵

從經(jīng)濟形態(tài)和規(guī)律角度來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種新經(jīng)濟形態(tài)。作為信息經(jīng)濟的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)物質(zhì)經(jīng)濟不同，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟從根本上改變了社會基礎(chǔ)經(jīng)濟形態(tài)和結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟更關(guān)心信息商品、版本劃分、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、路徑依賴、鎖定、正反饋、電子版權(quán)、競爭與合作、信息政策等這些在傳統(tǒng)經(jīng)濟領(lǐng)域和信息經(jīng)濟初期沒有的新事物、新規(guī)律。

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展變化來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的主體是網(wǎng)絡(luò)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)。美國得克薩斯大學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟研究中心（CREC）1999年的研究報告把以因特網(wǎng)為核心的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟分作：網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)層（Internet Infrastructure）、應(yīng)用基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)層（Internet Applications Infrastructure）、網(wǎng)絡(luò)中介服務(wù)層（Internet Intermediary）、互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)應(yīng)用層（Internet Commerce），每一個層次都有其代表產(chǎn)業(yè)和公司。

從商業(yè)模型的角度來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟促生了電子商務(wù)和虛擬市場。一般來說，電子商務(wù)就是指計算機與電子網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)代電子設(shè)備和軟件實現(xiàn)商業(yè)交換和業(yè)務(wù)管理的全過程。虛擬市場是伴隨著因特網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種特殊的市場環(huán)境，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的產(chǎn)物。在虛擬市場中既有對現(xiàn)實市場的模擬，又有全新的交易規(guī)則和交易體驗。根據(jù)梅特卡夫原則，因特網(wǎng)的價值會隨著用戶的增加而呈平方級的增加，所以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對社會實際的經(jīng)營活動影響潛力不可估量。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對經(jīng)濟理論的影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對經(jīng)濟理論的影響源于網(wǎng)絡(luò)改變了社會信息交流的模式，進而改變信息流、資金流和物流的運動規(guī)律。在這些改變中，較明顯的有2個方面。

（一）挑戰(zhàn)邊際收益遞減規(guī)律。在工業(yè)社會中，邊際收益遞減是普遍的經(jīng)濟規(guī)律在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中邊際收益隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大而顯現(xiàn)出遞增趨勢，這種特征來源于信息的共享性和信息產(chǎn)品與信息服務(wù)消費的非競爭性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的主要產(chǎn)品是信息產(chǎn)品，它可以零邊際成本大量復(fù)制生產(chǎn)，而每一份信息產(chǎn)品的價值并不因此而降低，從而在信息產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟表現(xiàn)出強烈的邊際收益遞增特性。

（二）對市場均衡、壟斷等產(chǎn)生重大的影響。信息產(chǎn)品和信息服務(wù)有著特殊的成本結(jié)構(gòu)：邊際成本幾乎為零，產(chǎn)出規(guī)模越大，平均成本越低。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，供求難以均衡或即使均衡也不穩(wěn)定的特點不僅使市場充滿了不穩(wěn)定性和風(fēng)險，也增加了確定信息產(chǎn)品和服務(wù)價格的難度，產(chǎn)品的價格更多地由市場的需求曲線和市場結(jié)構(gòu)所決定。

四、國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)學(xué)科發(fā)展綜述

國外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)研究起步早，并且已經(jīng)取得了許多階段性成果。謝伊提到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)濟產(chǎn)品的四個重要特征：互補性、兼容性和標(biāo)準(zhǔn)；消費外部性；轉(zhuǎn)移成本與鎖定；生產(chǎn)的顯著規(guī)模經(jīng)濟性。他以博弈論為分析工具，按產(chǎn)業(yè)類別講述了軟件產(chǎn)業(yè)、硬件產(chǎn)業(yè)、電話、廣播、信息市場及其它網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。

國內(nèi)學(xué)者將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)和西方經(jīng)濟學(xué)進行了比較。紀(jì)玉山等指出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種知識經(jīng)濟，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不會改變和取論經(jīng)濟學(xué)揭示經(jīng)濟本質(zhì)的規(guī)律，但在經(jīng)濟現(xiàn)象形態(tài)上會拓展應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)研究的新領(lǐng)域。周朝民針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟這一新興現(xiàn)象進行理論探討。他認為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)較之傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)，特別是西方經(jīng)濟學(xué)，有其獨特的理論基礎(chǔ)。黃宗捷等（2001）介紹了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的基本原理、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的十大瓶頸等。濮小金、司志剛介紹了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的概念、特征、基本理論，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷、網(wǎng)絡(luò)壟斷和競爭，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對社會的影響及網(wǎng)絡(luò)安全問題等。

五、存在問題

沒有將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)與網(wǎng)絡(luò)實務(wù)區(qū)分開來，大部分學(xué)者的著作內(nèi)容有關(guān)網(wǎng)絡(luò)實務(wù)，不講隱藏在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背后的經(jīng)濟規(guī)律和原理，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)學(xué)科內(nèi)容與名字相去甚遠。

已有的研究是零散的，沒有系統(tǒng)化。個別教材或教學(xué)也講了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)原理，但宏觀的多，微觀的少，不系統(tǒng)、不完整。宏觀知識多，微觀知識少，并沒有形成一個邏輯嚴密的理論體系和概念體系，也不適應(yīng)經(jīng)濟形勢發(fā)展需要。

我們應(yīng)把與相關(guān)學(xué)科交混、粘結(jié)在一起的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)從這些學(xué)科中剝離出來，確定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)獨特的研究對象、目的、任務(wù)、方法和理論框架應(yīng)該是進一步研究的方向。針對國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)教材偏重實務(wù)、很少講原理的現(xiàn)象，國內(nèi)外學(xué)者應(yīng)抽出隱藏于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背后的規(guī)律、定理和原理。研究中要更側(cè)重于微觀，并且重點應(yīng)放在西方經(jīng)濟學(xué)特別是微觀經(jīng)濟學(xué)未探討或未做深入探討的問題上面，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)品的特征進行詳細論述。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的基本概念、內(nèi)容、定理、規(guī)律等，是不可能在短期內(nèi)規(guī)范出來的，需要在長期的實踐和學(xué)術(shù)爭鳴中形成。因此十分有必要介紹解釋網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟現(xiàn)象的不同觀點。

篇9

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下的區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)

區(qū)域經(jīng)濟作為一個系統(tǒng)，那么對系統(tǒng)的范圍界定是系統(tǒng)研究中首先應(yīng)解決的問題。在以前的區(qū)域經(jīng)濟學(xué)研究中，多是將區(qū)域與一定的空間地理范圍相聯(lián)系的，對一定區(qū)域的范圍總將之明確界定于一個二維的地理坐標(biāo)中。“任何區(qū)域都是點、線、面不同區(qū)位形式結(jié)合而成的地理實體，它們均具有一定的空間范圍和客觀上存在的范圍界限”，“既然每一項經(jīng)濟活動都必須落實在一定的區(qū)域上，那么從空間地域的角度來分析、考察經(jīng)濟活動，就構(gòu)成了區(qū)域經(jīng)濟學(xué)的根本出發(fā)點”。其實，傳統(tǒng)的基于地理邊界為依據(jù)的區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)劃分方法是與傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展方式相聯(lián)系的。資源流動成本成為影響區(qū)域邊界劃分的重要因素，無論是在工業(yè)化之前以農(nóng)業(yè)為主體的經(jīng)濟活動還是工業(yè)化后以工業(yè)為主體的經(jīng)濟活動中，都存在資源流動成本較大這一區(qū)域經(jīng)濟學(xué)必須面臨的問題。

然而經(jīng)濟系統(tǒng)的邊界是隨著經(jīng)濟系統(tǒng)本身的不斷發(fā)展而發(fā)展，隨著經(jīng)濟活動聯(lián)系方式的進步而不斷延伸的。一方面，從系統(tǒng)論的角度來看，系統(tǒng)理論為研究客觀世界提供了一個相當(dāng)廣泛的框架。對任何事物進行研究，總可以把被研究的對象同與該對象有聯(lián)系的其它對象區(qū)別開來?？梢园驯谎芯康膶ο蠼凶鲆粋€系統(tǒng)。人們關(guān)心的是被研究對象的狀態(tài)，這與外界環(huán)境有關(guān)。所謂外界環(huán)境，是指與被研究對象有聯(lián)系的其它因素或?qū)ο蟆Ｍ饨绛h(huán)境作用于系統(tǒng)的影響叫輸入，系統(tǒng)作用于外界的影響叫輸出。對區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)來說，隨著地區(qū)間貿(mào)易和地區(qū)間直接投資與間接投資的增長，區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)所接受的輸入日漸多元化、動態(tài)化，同時，對區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)的輸出來說，亦是如此。這時，雖然區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)仍然可界定在一定的地理范圍內(nèi)，但是隨著其觸角的不斷發(fā)展與變化，對其范圍的界定也將是隨著時間不斷變化的動態(tài)化過程。

另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展與普及，出現(xiàn)了以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的信息技術(shù)空間，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟或信息經(jīng)濟撲面而來。這種基于互聯(lián)網(wǎng)的新經(jīng)濟形式在本質(zhì)上是國際性的，它對社會生活的影響是無處不在、無法避免的。此時這種以所謂虛擬化的信息技術(shù)空間為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的存在與發(fā)展將對傳統(tǒng)區(qū)域經(jīng)濟學(xué)邊界的劃分產(chǎn)生巨大的沖擊。因為知識或信息是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的核心，在基于互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)空間里，知識或信息這種資源的流動成本可以足夠的?。ㄟ@正是互聯(lián)網(wǎng)本身魅力之所在），這時對該系統(tǒng)范圍的界定就不再以傳統(tǒng)生產(chǎn)要素（如土地）的流動成本為主要依據(jù)而轉(zhuǎn)向了信息技術(shù)空間之本身，新的邊界劃分依據(jù)就更多地轉(zhuǎn)向了語言、文化、意識形態(tài)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)等。這個時候，就出現(xiàn)了區(qū)域邊界的模糊化與動態(tài)化，因為這種所謂虛擬化的信息技術(shù)空間既可以與基于地理的實體空間相重疊，又可以完全游歷于地理空間之外，而且，從系統(tǒng)論的角度來看，邊界又是隨著系統(tǒng)的不斷發(fā)展而發(fā)展的。事實上，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下區(qū)域經(jīng)濟學(xué)的三個理論基石也將蒙受明顯的沖擊。

基于上述分析，可以認為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下的區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)的界定問題必須建立在以下原則基礎(chǔ)上：(1)區(qū)域經(jīng)濟的界定應(yīng)該與經(jīng)濟發(fā)展的時代特征相符合。(2)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與經(jīng)濟全球化的大潮下，區(qū)域經(jīng)濟的邊界將呈現(xiàn)動態(tài)化、模糊化的趨勢。(3)在一定的階段里，區(qū)域經(jīng)濟的邊界將從原來一元的地理邊界演變?yōu)榈乩?、語言、文化、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)等等多元要素所決定的邊界。

對區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)的數(shù)學(xué)分析

從上面的分析可以看出，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與經(jīng)濟全球化的大潮下，區(qū)域經(jīng)濟的邊界將呈現(xiàn)動態(tài)化、模糊化的趨勢。因此，我們可以考慮用模糊數(shù)學(xué)的方法來建立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下區(qū)域經(jīng)濟的系統(tǒng)模型。

系統(tǒng)論的基本思想方法，就是把所研究和處理的對象，當(dāng)作一個系統(tǒng)，分析系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能，研究系統(tǒng)、要素、環(huán)境三者的相互關(guān)系和變動的規(guī)律性，并優(yōu)化系統(tǒng)觀點看問題。對于被研究的系統(tǒng)來說，人們關(guān)心的是其狀態(tài)，這與外界環(huán)境有關(guān)。所謂外界環(huán)境，是指與被研究對象有聯(lián)系的其它因素或?qū)ο?。外界環(huán)境作用于系統(tǒng)的影響叫輸入，系統(tǒng)作用于外界的影響叫輸出。一些小的系統(tǒng)可以耦合成一個大系統(tǒng)，一個復(fù)雜系統(tǒng)也可以分解為一些小的系統(tǒng)，或叫子系統(tǒng)。對一個大系統(tǒng)來說，構(gòu)成它的各個小系統(tǒng)之間的輸出、輸入可以是其本身狀態(tài)的內(nèi)容。模糊系統(tǒng)是由模糊現(xiàn)象引起的不確定性系統(tǒng)。一般來說，模糊系統(tǒng)也是復(fù)雜過程的一種近似表示方法，該過程本身可能不一定是模糊的。從上面的分析可以看出，區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)的發(fā)展與演化正是符合這一特征。目前，對模糊系統(tǒng)的研究，大致有兩個方向，一種是形式化的，既將模糊系統(tǒng)看作是非確定性系統(tǒng)的推廣。另一種是模糊系統(tǒng)的語言方法，即認為模糊系統(tǒng)是模糊邏輯命題的一種語言描述。這里，我們用第一種方法，先從對確定性系統(tǒng)和非確定性體統(tǒng)的描述開始。

確定性系統(tǒng)

確定性系統(tǒng)可以表示為：

T={X,U,Y,α,β}

其中X――狀態(tài)空間(狀態(tài)集，x∈X是系統(tǒng)狀態(tài)空間的一個點）；

U――輸入空間(輸入集)；

Y――輸出空間(輸出集)；

α――狀態(tài)轉(zhuǎn)移函數(shù)（動態(tài)映射），在確定性系統(tǒng)中，一定的輸入作用在一定的狀態(tài)上便產(chǎn)生一個確定的新狀態(tài)，它表現(xiàn)為如下的映射：

α:X×UX

Xt+1=α(Xt,Ut)

β――輸出函數(shù)（輸出映射），在確定性系統(tǒng)中，一定的狀態(tài)決定一定的輸出，它表現(xiàn)為如下的映射：

β:XY

Yt=β(Xt)

非確定性系統(tǒng)

相應(yīng)地非確定性系統(tǒng)可以同樣地表示為：T={X，U，Y，α，β}

不過，此時

α:X×UP（X）；（P（X）表示X的一切子集的集合）

Xt+1∈α(Xt,Ut)

如前所述，所謂系統(tǒng)是非確定性的是指對于某一個狀態(tài)Xt，下一個狀態(tài)Xt+1不能由Xt和Ut唯一地決定。因此，該定義意味著下一個狀態(tài)Xt+1含于X上的子集α(Xt，Ut)。

對輸出來說，也是如此：

β:XP(Y);(P(Y)表示Y的一切子集的集合)

Yt∈β(xt)

確定性系統(tǒng)和非確定性系統(tǒng)圖示：

模糊系統(tǒng)

雖然區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)的發(fā)展與變遷過程本身并不是模糊的，但是隨著地區(qū)間貿(mào)易、直接投資、間接投資以及當(dāng)今以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的環(huán)境下，區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)呈現(xiàn)出了復(fù)雜的動態(tài)化、模糊化的趨勢，而且此時該系統(tǒng)的不確定性不僅有因果率破損造成的客觀不確定性，而且有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下明顯的主觀不確定性特征。因此，模糊系統(tǒng)的數(shù)學(xué)模型可以作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下對區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)描述的數(shù)學(xué)模型之一。其形式如下：

A={X,U,Y;F,G}

其中：F:X×UF(X)；模糊動態(tài)映射

G:X×UF(Y)；模糊輸出函數(shù)

用通常系統(tǒng)理論的方法，狀態(tài)方程可寫為：

Xt+1=F(Xt,Ut)

Ut∈F(U),Xt,Xt+1∈F(X)

其中Xt，Xt+1為時刻t,t+1的模糊狀態(tài)，Ut為時刻t的模糊輸入。同樣輸出方程為：Yt=G(xt)

Xt∈F(X),Yt∈F(Y)

其中Yt為t時刻的模糊輸出。這里需要注意的是通常的系統(tǒng)中Xt，Ut，Yt是不同的向量，在模糊系統(tǒng)中則各為X，U，Y上的模糊集合。

有記憶的模糊系統(tǒng)

對于一個模糊系統(tǒng)，它在t時刻的輸出Yt，及下一時刻的狀態(tài)Xt+1，不僅倚賴于當(dāng)時的輸入Ut，也倚賴于當(dāng)時的狀態(tài)Xt，則稱此系統(tǒng)為有記憶的模糊系統(tǒng)。

當(dāng)時刻t的輸入Ut及狀態(tài)Xt均非模糊時，有記憶的模糊系統(tǒng)可以用如下的狀態(tài)方程表示其特征：

其中 Xt+1=F(Xt,Ut)

Yt=G(Xt,Ut)

F:F(X×U)F(X)

G:F(X×U)F(Y)

當(dāng)t時刻的狀態(tài)為模糊時，上面表示有記憶模糊系統(tǒng)特征的狀態(tài)方程可簡單表示為：

Xt+1=F0(Xt,Ut)

Yt=G0(Xt,Ut)

當(dāng)t時刻的狀態(tài)為模糊、輸入也是模糊的時候，其狀態(tài)方程可簡單表示為：

Xt+1=F00(Xt,Ut)

Yt=G00(Xt,Ut)

上面對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)的發(fā)展與演變分析，可以看出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下的區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)屬于有記憶的模糊系統(tǒng)，因此，上面的幾種模型分析對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下的區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)的發(fā)展分析都是有用的。

分解定理與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下的區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)

設(shè)模糊子集為A，論域U上的全體模糊子集所構(gòu)成的類為F(U)，則分解定理可描述為：設(shè)A∈F(U)，則對 u∈U，

有μA(u)=∨[λ∧XAλ(u)]

其中：

μA(u)為隸屬函數(shù)，XAλ為Aλ的特征函數(shù)。

分解定理可簡單表達為：A=∪λAλ

λAλ是模糊子集，其隸屬函數(shù)是：

λ當(dāng)μ∈Aλ

0當(dāng)μ∈Aλ

分解定理的直觀圖解

分解定理是聯(lián)系普通集和模糊集的橋梁，通過它可以把模糊集論中的問題轉(zhuǎn)化為普通集論中的問題。區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，其輸出、輸入以及系統(tǒng)狀態(tài)本身都變得動態(tài)化、模糊化了。通過對分解定理的論述，可以看出，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下的區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)的輸出、輸入以及系統(tǒng)狀態(tài)的研究，可以用λ截集的方法將之明確化起來。這就為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下對區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)研究，系統(tǒng)分析（諸如將之分為經(jīng)濟子系統(tǒng)、環(huán)境子系統(tǒng)、科技子系統(tǒng)、文化子系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)子系統(tǒng)等）提供了理論基礎(chǔ)。

隨著地區(qū)間貿(mào)易、直接投資、間接投資等地區(qū)間經(jīng)濟活動的不斷發(fā)展以及科技的發(fā)展與運用，尤其是隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息和通訊技術(shù)的飛速發(fā)展和應(yīng)用，不僅使傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)不斷面臨著新的經(jīng)濟現(xiàn)象，而且傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的許多研究對象也在經(jīng)歷者演化與變遷。對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下的區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)本身來說，亦是如此。模糊系統(tǒng)理論的引入，將對日益動態(tài)化、模糊化的區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)的研究提供一個新的思路，同時，模糊數(shù)學(xué)中成熟的分解定理的引入又為我們深入、具體分析該系統(tǒng)提供了一個強有力的理論依據(jù)。

參考資料：

1．孫健，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)導(dǎo)論，北京：電子工業(yè)出版社，2001年10月，28-29

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篇10

中圖分類號：F252 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）02-0-01

一、引言

“供應(yīng)鏈”顧名思義指的一件商品在實現(xiàn)從“原料”到“成品”的轉(zhuǎn)變之后，通過銷售網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品消費者手中。是“采購商”、“加工商”和“銷售者”這三者之間所形成的利益鏈條[1]。供應(yīng)鏈的形成亦在一定程度上得益于社會形態(tài)的轉(zhuǎn)變。這三“商”若想謀取更多合法利益，就必須不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和工作效益，并且保證溝通的暢通性和合作的愉快性，在此一筆帶過。供應(yīng)鏈本身具有全球化的特點，是當(dāng)今社會上發(fā)展最為迅速的產(chǎn)業(yè)。而物流系統(tǒng)是否能完善而縝密，是否能實現(xiàn)其作用的最大化，從而為企業(yè)造福，主要取決于企業(yè)是否具備一個規(guī)劃性強的物流網(wǎng)絡(luò)。然而要保障物流網(wǎng)絡(luò)良好的規(guī)劃性，則必須實現(xiàn)設(shè)施選址和運輸方式這雙方面的優(yōu)化。本文將提出優(yōu)化策略，并對這兩方面優(yōu)化的重要性做出闡述，所提出的優(yōu)化策略與經(jīng)濟學(xué)理論和經(jīng)濟社會背景密不可分。本文將先闡述供應(yīng)鏈與物流之間的關(guān)系，然后轉(zhuǎn)而進行經(jīng)濟方面的分析。

二、供應(yīng)鏈與物流

1.相輔相成的關(guān)系

供應(yīng)鏈與物流相輔相成。供應(yīng)鏈?zhǔn)俏锪鞔嬖诘母厩疤?、意義以及服務(wù)對象。物流在整個供應(yīng)鏈中起到運輸、交流、配送等作用，如同一根無形的繩索將供應(yīng)鏈中的“三方”緊密聯(lián)系起來，是確保企業(yè)之間溝通暢通，合作愉快的必不可少的橋梁。在采購原材料這一環(huán)節(jié)上，物流便開始發(fā)揮作用[2]。因為企業(yè)之間的采購毋庸置疑指的是批量采購，不可能靠人力搬運。在供應(yīng)環(huán)節(jié)上，物流的重要性更可得到淋漓盡致的體現(xiàn)——即從供應(yīng)商到用戶之間的產(chǎn)品運輸。構(gòu)成供應(yīng)鏈的各家企業(yè)通過建立和運用具備現(xiàn)代性和科學(xué)性的物流系統(tǒng)來實現(xiàn)自己利益的最大化。對于物流系統(tǒng)而言，供應(yīng)鏈將其擴展和延伸。延伸的意義就在實現(xiàn)產(chǎn)品從原材料到成品的“增值”流程的同時，還實現(xiàn)對市場動態(tài)和產(chǎn)品最新信息的把握。

2.傳統(tǒng)物流管理在信息傳遞的弊端

在物流企業(yè)剛剛在市場經(jīng)濟中崛起，其發(fā)展還處在傳統(tǒng)萌芽階段的時候，其反饋信息和需求信息的傳遞局限在“逐級傳遞”的方式上。這種單一落后的方式會導(dǎo)致“上級對信息把握不準(zhǔn)，不及時”就殃及下級，最終造成消極鎖鏈?zhǔn)降陌l(fā)展倒退?；蛘?，當(dāng)上級在市場信息的獲取方面一旦出現(xiàn)滯后性和時間上的延遲，就會導(dǎo)致需求信息失真等情況的出現(xiàn)。眾所周知，“傳話”形式的信息傳遞的準(zhǔn)確率必然是低下的，不然何來“以訛傳訛”一說呢？然而，作為企業(yè)，一旦不能對市場信息把握準(zhǔn)確，便無法抓住消費者的青睞方向以及需求方向，就會從根本上導(dǎo)致“盲目生產(chǎn)”“閉門造車”的情況。導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部職工在工作時缺乏目標(biāo)感，不能建立一個切實可行的生產(chǎn)方案。最后將給企業(yè)帶來本不必要的經(jīng)濟損失，不利于企業(yè)將來的集團化甚至國際化[3]。

3.供應(yīng)鏈環(huán)境下的新型信息傳遞模式

在如今供應(yīng)鏈環(huán)境和經(jīng)濟社會趨勢的影響下，信息傳遞模式也已經(jīng)實現(xiàn)從傳統(tǒng)的“逐級傳話式”到如今“共享信息”的巨大轉(zhuǎn)變。供應(yīng)鏈環(huán)境下的信息傳遞具有網(wǎng)絡(luò)化的特點?？蓪崿F(xiàn)供應(yīng)鏈上信息的共享。企業(yè)通過EDI網(wǎng)站便可在最短時間內(nèi)掌握最新市場資訊，并對供應(yīng)鏈中所存在的問題及時發(fā)現(xiàn)，及時解決。故而，供應(yīng)鏈環(huán)境下的新型信息傳遞模式具有“便捷、快速”等特點。這兩大特點同時奏效，實現(xiàn)了信息共享的宏偉目標(biāo)。

三、供應(yīng)鏈環(huán)境下物流網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟學(xué)分析

1.物流經(jīng)濟學(xué)定義和研究范圍

物流經(jīng)濟學(xué)顧名思義就是研究一定的物流系統(tǒng)，與物流活動有關(guān)的經(jīng)濟關(guān)系，是通過對微觀經(jīng)濟學(xué)、宏觀經(jīng)濟學(xué)、物流學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)、運籌學(xué)、工程經(jīng)濟學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論的切實運用，研究物流資源優(yōu)化配置、物流市場的供給與需求、宏觀物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、物流產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)演變規(guī)律、物流產(chǎn)業(yè)增長等問題的一門應(yīng)用科學(xué)。是利用數(shù)學(xué)的方法研究整個物流流程中所存在的問題和解決策略，從而幫助企業(yè)實現(xiàn)利益最大化目標(biāo)的經(jīng)濟學(xué)科。從物流經(jīng)濟學(xué)的定義中不難看出，供應(yīng)鏈環(huán)境下的物流網(wǎng)絡(luò)與物流經(jīng)濟學(xué)有著密切聯(lián)系[4]。

2.風(fēng)險和信用的“聯(lián)盟性”

企業(yè)之所以同意力量和營銷理念，結(jié)成聯(lián)盟的原因之一便是源于對風(fēng)險的畏懼和厭惡心理。從宏觀上而言，物流企業(yè)是在社會形態(tài)由“計劃”轉(zhuǎn)為“市場經(jīng)濟”的前提下所發(fā)展起來的，以供應(yīng)鏈為服務(wù)對象的服務(wù)性行業(yè)。除個別物流公司（例如郵政）隸屬國企范疇外，處在國家政策幫扶的范圍之內(nèi)，其他民營物流企業(yè)都需要自負因虧，本身就存在一定的風(fēng)險性。然而除金融風(fēng)險外，無論何種規(guī)模的民營物流企業(yè)都承受著戰(zhàn)略風(fēng)險，商業(yè)、技術(shù)方面的風(fēng)險壓力。然而物流網(wǎng)絡(luò)的功能極為強大，能夠帶來專業(yè)性強的大量資源以及切實可靠的市場信息，減少不確定因素，實現(xiàn)風(fēng)險的最小化。并且，由于物流網(wǎng)絡(luò)的便捷性和時效性，一旦供應(yīng)鏈中任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，企業(yè)內(nèi)部人員便可立即找到切實可行的解決辦法，充分節(jié)約時間和資源，提升工作效率。并且，一旦幾家性質(zhì)相同，經(jīng)營管理模式相近的物流企業(yè)結(jié)成同盟，它們便要遵循“共同享受利潤”和“共同承擔(dān)風(fēng)險”的原則。簡而言之，就是同舟共濟。這樣，一旦風(fēng)險來襲，各家企業(yè)通過“均分損失”，就可以實現(xiàn)損失的最小化。

3.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟效應(yīng)的規(guī)模效益理論

物流網(wǎng)絡(luò)之所以被稱為網(wǎng)絡(luò)，就說明其中成員企業(yè)眾多，互助互利性強。簡而言之就是“利則共贏，損則同當(dāng)”。然而正是因為其中成員密不可分，“一損俱損，一榮俱榮”，網(wǎng)絡(luò)中所有成員的效率和價值都得到放大。由于供應(yīng)鏈中各個成員是一個不可分割的整體，他們互相作用，互相扶持，形成了一個“又快又好”的共同繁榮且良性的競爭模式。在供應(yīng)鏈環(huán)境下，物流網(wǎng)絡(luò)中的這些成員所共同發(fā)揮的整體作用和整體效益毋庸置疑不可小覷——比各個企業(yè)所創(chuàng)造的效益的“相加和”多得多。以中出集團為例。中出集團旗下?lián)碛辛鄠€大型倉庫。倉庫在選址和分布上極具科學(xué)性和合理性——以全國各大經(jīng)濟發(fā)達城市和要塞性強的港口作為分布地。覆蓋面積廣，密布于全國，并且緊密相連。這樣的規(guī)模和體系無疑能實現(xiàn)利益的“最大化”和損失的“最小化”。云集響應(yīng)，充分保障企業(yè)經(jīng)濟效益。并且，中出集團還擁有強大的互補企業(yè)和輔助企業(yè)，即擁有眾多能夠?qū)ψ陨順I(yè)務(wù)起到推動作用的企業(yè)。例如物流中間加工、國際貨運、電子化配送中心等等。這樣，就能在最短時間內(nèi)解決物流運輸流程中所存在和突然出現(xiàn)的問題，提升物流效率，加強物流的時效性。總之，一家企業(yè)的良好發(fā)展可對周邊相關(guān)業(yè)務(wù)企業(yè)起到推動和帶動作用，成為其成功的鋪路石。對于隸屬服務(wù)性行業(yè)的物流企業(yè)而言，只有運輸、儲存、搬運、包裝、加工、配送等多方面形成一條積極發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，注重每一個細節(jié)，不偏廢其中任何一項，才能迅速發(fā)展。形象的說，如果把供應(yīng)鏈整個宏觀環(huán)境比作是棵參天大樹，物流企業(yè)是樹木的根基，其他相關(guān)輔助企業(yè)是樹木的職業(yè)。只有根基穩(wěn)固才能枝繁葉茂，無論歷經(jīng)風(fēng)雨或是歲月的磨礪都能屹立不倒。

四、結(jié)論

本文層次分明，語言在避免口語化的前提下通俗易懂。首先，用簡潔的語言闡述何為物流、何為供應(yīng)鏈、以及物流企業(yè)如今的發(fā)展情況和供應(yīng)鏈中企業(yè)的良性競爭狀態(tài)。供應(yīng)鏈與物流之間相輔相成、密不可分。傳統(tǒng)物流管理模式在信息傳遞上具有較大弊端。因為“口口相傳的逐級”傳遞模式具有局限性和滯后性，容易由于上級對市場信息把握不當(dāng)或獲息遲緩而殃及下級的工作效率。由于無論何種規(guī)模的物流企業(yè)在金融、商業(yè)、技術(shù)方面都存在一定程度上不可避免的風(fēng)險性。這些風(fēng)險主要來源于企業(yè)自身性質(zhì)和如今轉(zhuǎn)型后的新型社會形態(tài)。另外，物流企業(yè)的基本職責(zé)是將相關(guān)產(chǎn)品經(jīng)過一個運輸流程（當(dāng)然在運輸過程中安全性和速度必須得到切實保障）最終運到收貨地。在這個流程中，除物流企業(yè)自身的力量外，周邊相關(guān)輔助企業(yè)也是不可缺少的角色。它們之間互相作用，互利互助，最后實現(xiàn)利益最大化。

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