導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇媒體，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

隨著新一代數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的快速發(fā)展，在既往科學(xué)技術(shù)進(jìn)步基礎(chǔ)上誕生的電視媒體開(kāi)始成為傳統(tǒng)媒體。已然呈現(xiàn)在我們面前的是：互動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視和移動(dòng)多媒體廣播等新媒體嶄露頭角并旺盛生長(zhǎng)。目前，它們還披著業(yè)務(wù)形態(tài)的外衣，國(guó)家廣電總局也為這些業(yè)務(wù)的準(zhǔn)入設(shè)置了門(mén)檻，但正像當(dāng)初電視從電影中脫穎而出一樣，新媒體進(jìn)入電視時(shí)空勢(shì)不可擋，至少以下幾種類(lèi)型的新媒體將給電視帶來(lái)一場(chǎng)不可避免的深刻革命。

1　面向電視機(jī)顯示的“數(shù)字”服務(wù)：互動(dòng)電視

互動(dòng)電視，人們通常稱(chēng)之為IPTV或流媒體。是利用寬帶互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以家用電視機(jī)作為主要終端電器。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議來(lái)提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多種數(shù)字媒體服務(wù)。這種服務(wù)具備三大強(qiáng)勢(shì)功能，一是點(diǎn)播功能：一是時(shí)移功能，一是回訪(fǎng)功能。

點(diǎn)播，不受時(shí)段和頻道的限制；時(shí)移，錯(cuò)過(guò)的精彩還能再現(xiàn)；回訪(fǎng)，電視節(jié)目隨時(shí)調(diào)看。這些功能的發(fā)揮，彌補(bǔ)了電視線(xiàn)性傳播的不足，變有限傳播為無(wú)限傳播。

2　面向電腦顯示的視頻服務(wù)：網(wǎng)絡(luò)電視

幾年前，我們?cè)诰W(wǎng)上看視頻節(jié)目，路堵現(xiàn)象嚴(yán)重，現(xiàn)在搜索百度，相關(guān)軟件五花八門(mén)，它們的共同特點(diǎn)是，能夠支持P2P直播，點(diǎn)播。

承載在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)電視新媒體業(yè)務(wù)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，網(wǎng)民一族不僅虔誠(chéng)追捧。而且參與其中。派生的視頻交流是先進(jìn)的通訊工具，也是傳播可視信息的一條現(xiàn)代化的途徑。

3　面向社會(huì)顯示的分眾服務(wù)：戶(hù)外電視

戶(hù)外電視有別于家庭電視。主要針對(duì)移動(dòng)群體，例如交通工具上的乘客，銀行、醫(yī)院和樓宇等公共場(chǎng)所的移動(dòng)人群。它采用先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，通過(guò)無(wú)線(xiàn)發(fā)射、地面接收的方法進(jìn)行電視節(jié)目傳播。用戶(hù)可以在任何安裝了接收裝置的電梯、巴士、的士、輪渡、地鐵等移動(dòng)載體中收看到電視畫(huà)面。

3G(第三代移動(dòng)通信)等技術(shù)的應(yīng)用，在高速行駛的列車(chē)和汽車(chē)上也可以享受實(shí)時(shí)的電視節(jié)目。

戶(hù)外電視的誕生，意味著電視媒體將不只是以家庭為傳播對(duì)象的大眾媒介。

4　面向手機(jī)等顯示的個(gè)：便攜電視

便攜電視，不妨定義為移動(dòng)多媒體廣播，它是指通過(guò)衛(wèi)星或地面無(wú)線(xiàn)廣播的方式，供7寸以下小屏幕、小尺寸、移動(dòng)便攜的手持類(lèi)終端(如手機(jī)、PDA、MP3／MP4播放器、數(shù)碼相機(jī)以及筆記本電腦等接收設(shè)備)，隨時(shí)隨地接受廣播電視節(jié)目和多種信息服務(wù)的一種業(yè)務(wù)?；?G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視也屬于便攜電視的范疇。

便攜電視改變著人們的收視習(xí)慣。也將改變視頻節(jié)目的傳播內(nèi)容和傳播方式。

二、新媒體的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)

催生新媒體的幕后英雄是先進(jìn)技術(shù)：為新媒體形成產(chǎn)業(yè)推波助瀾的是電信，而全面發(fā)展新媒體，廣播電視部門(mén)責(zé)無(wú)旁貸。這種“三合一”的產(chǎn)物，決定了它的生長(zhǎng)空間。也決定了它的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。

1　IPTV電視改變傳統(tǒng)電視面貌

從2005年起，中國(guó)電信開(kāi)始在上海、江蘇、浙江、廣東、陜西等省市進(jìn)行IPTV業(yè)務(wù)試點(diǎn)。2008年是IPTV的突破之年。電信集團(tuán)下屬各試驗(yàn)省采取了多種積極舉措發(fā)展用戶(hù)。同時(shí)，抓住北京奧運(yùn)良機(jī)，推出“奧運(yùn)裝機(jī)”、“奧運(yùn)連連看”等主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。并跟家電賣(mài)場(chǎng)捆綁營(yíng)銷(xiāo)以及結(jié)合農(nóng)村黨員遠(yuǎn)教等農(nóng)村信息化項(xiàng)目拓展市場(chǎng)空間。促使用戶(hù)出現(xiàn)了爆發(fā)性增長(zhǎng)。截至2008年三季度末，中國(guó)電信IPTV用戶(hù)數(shù)累計(jì)達(dá)151萬(wàn)。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，電視媒體對(duì)于IPTV覺(jué)醒得較早。進(jìn)入新世紀(jì)，在國(guó)家廣電總局的主導(dǎo)下。原有的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)加快升級(jí)為數(shù)字電視的步伐，為開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)贏得了先機(jī)。上海文廣、央視國(guó)際、南方傳媒、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和杭州華數(shù)率先獲得IPTV運(yùn)營(yíng)牌照。IPTV牌照是國(guó)家廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)許可證》內(nèi)容的一個(gè)業(yè)務(wù)增項(xiàng)，接收終端為電視機(jī)。

以數(shù)字化為特征的新技術(shù)拓展了電視頻道資源，提高了信號(hào)質(zhì)量，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容。廣電部門(mén)在提供傳統(tǒng)廣播影視服務(wù)的同時(shí)，還能提供電子政務(wù)、文化教育、交通旅游、醫(yī)療保健、就業(yè)指導(dǎo)、生活資訊、電視購(gòu)物、股市行情、短信彩信、電子郵件等各種資訊服務(wù)。尤其在互動(dòng)服務(wù)方面，從根本上改變著傳統(tǒng)電視媒體的面貌。

2　網(wǎng)絡(luò)電視高頻率地介入我們的生活

在廣電系統(tǒng)，央視國(guó)際的網(wǎng)絡(luò)電視目前處于領(lǐng)先地位。2006年4月，中央電視臺(tái)宣布成立網(wǎng)絡(luò)傳播中心和央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司。并對(duì)“央視國(guó)際”(CCTV，eom)進(jìn)行全面改版。至2006年12月，中央電視臺(tái)12套節(jié)目實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上同步視頻直播，近400個(gè)電視欄目的主要內(nèi)’容提供了網(wǎng)上點(diǎn)播。在北京奧運(yùn)會(huì)期間，央視網(wǎng)對(duì)所有賽事提供全程直播，提供網(wǎng)上點(diǎn)播的視頻9732個(gè)。網(wǎng)絡(luò)帶寬拓展到100G，可以實(shí)現(xiàn)供800萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看視頻，10萬(wàn)人同時(shí)點(diǎn)播。

在經(jīng)歷前兩年的“跑馬圈地”之后，商業(yè)視頻網(wǎng)站開(kāi)始真正考慮如何才能實(shí)現(xiàn)盈利。目前，在商業(yè)視頻網(wǎng)站上開(kāi)辟頁(yè)面廣告和視頻嵌入廣告的情況已經(jīng)比較普遍。新浪寬頻、悠視網(wǎng)、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等網(wǎng)站十分活躍，積累了大量人氣。2007年，海外知名風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)再次對(duì)中國(guó)視頻網(wǎng)站進(jìn)行投資。

3　戶(hù)外電視在城市的發(fā)展初具規(guī)模

2003年1月，上海東方明珠移動(dòng)公司在公交車(chē)上安裝移動(dòng)電視。最早開(kāi)展車(chē)載移動(dòng)電視業(yè)務(wù)。目前，已有北京、重慶、長(zhǎng)沙、南京、武漢、成都、深圳等50多個(gè)城市的公交車(chē)上安裝了移動(dòng)電視。

2006年6月，南方傳媒集團(tuán)與廣州地鐵總公司合作經(jīng)營(yíng)地鐵電視。2007年5月北京地鐵開(kāi)始大規(guī)模安裝移動(dòng)電視，設(shè)在北京市交管局指揮中心內(nèi)的“北京移動(dòng)電視直播室”正式啟用。東方明珠地鐵電視今年底開(kāi)播。2007年10月，地鐵電視在深圳地鐵1號(hào)線(xiàn)列車(chē)正式開(kāi)通。

樓宇電視基本是民營(yíng)資本的天下。2006年1月，上海分眾傳媒以現(xiàn)金加股票總計(jì)3.25億美元收購(gòu)了即將上市的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聚眾傳媒。吞并聚眾后的分眾傳媒實(shí)力增強(qiáng)不少。分眾傳媒的商業(yè)樓字聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)覆蓋中國(guó)近75個(gè)城市，三萬(wàn)多棟樓宇，有六萬(wàn)多個(gè)液晶顯示屏。在中國(guó)樓宇電視廣告市場(chǎng)占到98％的份額，處于絕對(duì)壟斷地位。

目前，一線(xiàn)城市的樓宇電視市場(chǎng)

已被瓜分完畢。但北京、上海等地廣電系統(tǒng)的公司正在憑借無(wú)線(xiàn)數(shù)字電視傳輸技術(shù)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，阻止分眾傳媒的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。北京、上海、以及武漢等地開(kāi)播城市頻道，在城市的公共場(chǎng)所安裝戶(hù)外電視，挖掘新的商機(jī)。

4　手機(jī)電視領(lǐng)便攜電視風(fēng)氣之先

手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)最先破題。2004年6月，上海移動(dòng)與SMG旗下的東方龍就開(kāi)展了手機(jī)電視的密切合作與業(yè)務(wù)探索。2007年7月，東方龍通過(guò)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)開(kāi)播全球首個(gè)專(zhuān)為手機(jī)電視打造的專(zhuān)業(yè)頻道，命名為“第五媒體”。

央視國(guó)際的手機(jī)電視后來(lái)居上。2006年12月，央視國(guó)際聯(lián)手兩大運(yùn)營(yíng)商共同啟動(dòng)央視手機(jī)電視業(yè)務(wù)，移動(dòng)和聯(lián)通的用戶(hù)分別通過(guò)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”和“視訊新干線(xiàn)”進(jìn)入央視手機(jī)電視專(zhuān)區(qū)，可選擇直播、點(diǎn)播、下載以及定制推送等方式觀(guān)看央視同步播出的8套節(jié)目，以及音樂(lè)節(jié)目、體育賽事、實(shí)時(shí)路況信息和衣食住行等視頻內(nèi)容。

北京電視臺(tái)在2007年獲得手機(jī)電視牌照后，積極與電信運(yùn)營(yíng)商合作，著力建設(shè)自有品牌的手機(jī)流媒體集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)“京視新視界”。山東移動(dòng)與山東廣播電視局聯(lián)手開(kāi)通的“廣視無(wú)限”，江蘇移動(dòng)開(kāi)通的“江蘇視界”。安徽移動(dòng)與新華社安徽分社聯(lián)合開(kāi)通的“安徽移動(dòng)新華手機(jī)報(bào)”也包括了手機(jī)流媒體服務(wù)的內(nèi)容。

2008年9月，中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司被確定為廣電系統(tǒng)主導(dǎo)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)CMMB的“全國(guó)性運(yùn)營(yíng)商”。中廣移動(dòng)下一步將在37個(gè)城市設(shè)立分公司，加緊全國(guó)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。不久之后，手機(jī)電視可望大規(guī)模普及。

三、融合新媒體：電視媒體的當(dāng)下選擇

中央電視臺(tái)以其絕對(duì)的平臺(tái)和強(qiáng)大的資源，占據(jù)著得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)著中國(guó)電視與新媒體融合的方向。上海、北京、杭州、南京、廣州等城市的廣播電視機(jī)構(gòu)也做了許多開(kāi)創(chuàng)性的工作。各地方臺(tái)，尤其是城市電視臺(tái)應(yīng)該迅速地積極行動(dòng)起來(lái)。以求在與新媒體的融合中達(dá)到雙贏的目的。

1　建設(shè)官方網(wǎng)站，開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)公共陣地

建設(shè)符合自己特色的官方網(wǎng)站，是雙方融合的第一步。傳統(tǒng)的電視是線(xiàn)性傳播，無(wú)法存儲(chǔ)，受收看時(shí)間和收看地域限制?；ヂ?lián)網(wǎng)在很大程度上可以彌補(bǔ)電視的不足。

在官方網(wǎng)站上，可以設(shè)置臺(tái)、頻道、節(jié)目介紹；登載節(jié)目播出時(shí)間表，方便觀(guān)眾查閱；登載視頻節(jié)目，開(kāi)辟互動(dòng)功能等。建設(shè)官方網(wǎng)站也是電視一種全新的營(yíng)銷(xiāo)、推廣手段。各種官方信息都可以在這里?？梢詳U(kuò)大電視的傳播途徑，提高電視的網(wǎng)絡(luò)影響力，使電視在更加廣泛的范圍內(nèi)傳播。目前，全國(guó)各大電視臺(tái)都建立了自己的官方網(wǎng)站。甚至一些電視欄目、電視選秀活動(dòng)都有獨(dú)立域名的官網(wǎng)。

2　利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)電視的互動(dòng)性

電視是單向傳播，互動(dòng)性較差。網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)是雙向交流，互動(dòng)性強(qiáng)。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電視觀(guān)眾除了選擇看與不看之外，還可以選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)參與電視，發(fā)表自己對(duì)電視節(jié)目的看法?；?dòng)的需要使電視和新媒體融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)。

廣泛應(yīng)用的互動(dòng)方式主要有以下幾種：

論壇。論壇為觀(guān)眾提供了一個(gè)交流、討論的平臺(tái)，網(wǎng)友可以暢所欲言，對(duì)節(jié)目或褒或貶。

博客。與論壇相比，它更個(gè)性化―些。

即時(shí)評(píng)論。在新聞后面發(fā)表即時(shí)跟貼，予以評(píng)價(jià)。這是新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣泛采用的一種方式。

網(wǎng)絡(luò)參與。電視臺(tái)可以利用網(wǎng)站，吸引觀(guān)眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段參與到節(jié)目的制作。

網(wǎng)絡(luò)報(bào)料臺(tái)。設(shè)立征集新聞線(xiàn)索欄且，讓受眾能直接參與到信息的生產(chǎn)過(guò)程中，有電子郵件、BBS、留言板等方式。如今，網(wǎng)民可以成為生產(chǎn)者、提供者和傳播者。網(wǎng)民用DV、手機(jī)等工具拍攝的素材。都可以成為電視節(jié)目的新聞素材。電視臺(tái)可以開(kāi)通網(wǎng)上空間，供網(wǎng)民上傳自己的新聞素材。

網(wǎng)上調(diào)查。調(diào)查，是為了讓受眾看到大眾的立場(chǎng)。編輯對(duì)節(jié)目、欄目或可能會(huì)引起普遍社會(huì)關(guān)注的重要現(xiàn)象、話(huà)題。根據(jù)調(diào)查主題預(yù)設(shè)幾個(gè)答案，由網(wǎng)民選擇。調(diào)查吸引了眾多網(wǎng)友參與，也為電視臺(tái)引進(jìn)電視劇提供了參考。

短信互動(dòng)。看過(guò)《超級(jí)女聲》等選秀節(jié)目的人都記得，這些節(jié)目將手機(jī)用戶(hù)參與節(jié)目的功能發(fā)揮到極致。雖然現(xiàn)在國(guó)家廣電總局對(duì)電視選秀節(jié)目和手機(jī)短信業(yè)務(wù)進(jìn)行限制，但電視與手機(jī)短信互動(dòng)的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。

網(wǎng)上直播?？梢允羌钨e訪(fǎng)談，也可以是觀(guān)眾與網(wǎng)民之間聊天；可以是文字，也可以是視頻；可以是單向的演講；也可以是雙向的對(duì)話(huà)?，F(xiàn)場(chǎng)第一反應(yīng)的真實(shí)性是直播的核心價(jià)值。

3　臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)

奧運(yùn)會(huì)期間。央視網(wǎng)與央視新聞?lì)l道聯(lián)手打造的互動(dòng)節(jié)目《我的今日之最》，開(kāi)創(chuàng)了電視演播室與網(wǎng)絡(luò)演播室在直播中無(wú)縫銜接、電視主持人與網(wǎng)絡(luò)主持共同主持的節(jié)目模式。

網(wǎng)上直播是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的最佳形態(tài)。有嘉賓訪(fǎng)談、觀(guān)眾與網(wǎng)民之間聊天等。實(shí)際上，我們今天的許多新聞節(jié)目開(kāi)始在網(wǎng)上全程直播。

4　內(nèi)容融合

媒介融合首先是指兩種或多種技術(shù)融合后形成某種新的傳播技術(shù)。但是其意義并非只限于媒體界限的淡化，而是節(jié)目?jī)?nèi)容和形式呈現(xiàn)更大的發(fā)展空間。這在傳統(tǒng)媒體之間也已經(jīng)展開(kāi)，如《馬斌讀報(bào)》、《有報(bào)天天讀》，是報(bào)紙與電視的融合。而網(wǎng)絡(luò)與電視的融合也是方興未艾。鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)羅天下》便是這樣一種嘗試：從內(nèi)容上講，它每天為觀(guān)眾搜索全球各地的網(wǎng)站和論壇有價(jià)值的信息，展示網(wǎng)民意見(jiàn)。還有MP3下載乃至Flas，整檔節(jié)目活潑有趣，又不失知識(shí)性。從形式上講，節(jié)目基本上只有兩個(gè)主體：主持人、網(wǎng)頁(yè)。

《網(wǎng)羅天下》給大家提供了電視制作的一種新思路――融合網(wǎng)絡(luò)資源。也許有人會(huì)覺(jué)得多此一舉，但是網(wǎng)絡(luò)信息的一大特點(diǎn)就是海量，為觀(guān)眾找到關(guān)注點(diǎn)也是媒體的一項(xiàng)工作。

四、建設(shè)新媒體：電視媒體的未來(lái)走向

無(wú)論是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)角度，還是事業(yè)發(fā)展的傳播角度。電視媒體在利用新媒體、融合新媒體的基礎(chǔ)上，必須在建設(shè)新媒體方面邁出實(shí)質(zhì)性的步伐。 建設(shè)新媒體包含兩層意思，一是參與新媒體建設(shè)，一是在融合、參與中建立全新的媒體，或媒體集團(tuán)。

第一，要依托和發(fā)揮電視資源，積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目。

總書(shū)記在人民日?qǐng)?bào)社考察時(shí)指出：互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器。我們要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理。努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺(tái)、促進(jìn)人們精神生活健康發(fā)展的廣闊空間。

國(guó)家廣電總局隨后印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)廣電媒體發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的若干意見(jiàn)》，要求副省級(jí)以上電視臺(tái)辦好所屬網(wǎng)站，積極創(chuàng)作生產(chǎn)

視聽(tīng)節(jié)目；建立交易平臺(tái)，探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

電視上網(wǎng)是大勢(shì)所趨。節(jié)目上網(wǎng)，實(shí)時(shí)直播，相機(jī)點(diǎn)播，能給觀(guān)眾提供更多選擇；整合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)。能夠獲得更廣闊的發(fā)展空間；電視與網(wǎng)絡(luò)合作，多個(gè)平臺(tái)、多種渠道宣傳推廣自己。也有利于提高現(xiàn)在線(xiàn)性傳播模式的點(diǎn)擊率。

但電視上網(wǎng)必須升級(jí)網(wǎng)站。升級(jí)網(wǎng)站投資頗大，難以即時(shí)見(jiàn)效。我們不妨借船出海。租船出海?；蛘咭Y造船。地方電視機(jī)構(gòu)選擇與央視、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等網(wǎng)站巨頭進(jìn)行戰(zhàn)略合作，是比較現(xiàn)實(shí)的選擇。雙方合作的基礎(chǔ)是：電視有內(nèi)容，網(wǎng)站有平臺(tái)，目前已有50多家電視網(wǎng)站與新浪、搜狐簽署了合作協(xié)議。

為了有效地進(jìn)入新媒體，我們必須提高節(jié)目研發(fā)能力。雖然傳統(tǒng)電視中有很多內(nèi)容經(jīng)過(guò)改編、后期處理等精加工后非常適合新媒體電視播放，但電視與新媒體融合之后，必然會(huì)出現(xiàn)一批充分利用新媒體的互動(dòng)性和參與性、專(zhuān)門(mén)為新媒體的特點(diǎn)量身定造一些節(jié)目。

第二，要大力開(kāi)疆拓土，主動(dòng)參與新媒體建設(shè)。

數(shù)字電視是廣電的優(yōu)勢(shì)所在，挖掘數(shù)字電視的商業(yè)價(jià)值應(yīng)該成為我們的主攻方向。

開(kāi)辟資訊頻道。 目前，武漢電視臺(tái)建有數(shù)字電視資訊頻道。內(nèi)容共分12個(gè)大類(lèi)，包括天氣、新聞、影視信息、旅游信息、交通信息等等。每天更新信息條數(shù)500多條。

資訊頻道是計(jì)算機(jī)技術(shù)和電視技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)的電視制作方式不同。資訊頻道的內(nèi)容制作都在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行。具有人力消耗少，制作花費(fèi)少等特點(diǎn)。

有線(xiàn)電視數(shù)字整體轉(zhuǎn)換后，家庭電視變成多媒體信息平臺(tái)，資訊頻道的開(kāi)辟，使廣電部門(mén)在提供傳統(tǒng)廣播影視服務(wù)的同時(shí)，還可提供文化教育、交通旅游、醫(yī)療保健等各種資訊服務(wù)。

建立數(shù)字頻道。數(shù)字電視是技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物。頻道資源比以往更加豐富。可以說(shuō)，只要你有內(nèi)容，你的內(nèi)容具有競(jìng)爭(zhēng)力，就有你的播出空間。當(dāng)然，進(jìn)入數(shù)字頻道還需要出入證，但我們可以預(yù)料，市場(chǎng)的法則將開(kāi)啟這個(gè)領(lǐng)域的大門(mén)。

還要介入手機(jī)電視業(yè)務(wù)，目前。手機(jī)電視巨大的產(chǎn)業(yè)商機(jī)和商用前景，成為各方注目的焦點(diǎn)。

IPTV與有線(xiàn)數(shù)字電視是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，一個(gè)家庭的客廳不可能同時(shí)擺放兩臺(tái)電視機(jī)。國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)也證明了這一點(diǎn)，有線(xiàn)網(wǎng)發(fā)達(dá)的美國(guó)，IPTV進(jìn)展緩慢，而有線(xiàn)網(wǎng)不算發(fā)達(dá)的法國(guó)，IPTV用戶(hù)已達(dá)60萬(wàn)戶(hù)。因此。在技術(shù)上要進(jìn)行有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)雙向改造，以適應(yīng)大規(guī)模發(fā)展IFrV的需要。否則，廣電在“三網(wǎng)融合”中，很難繼續(xù)保持主陣地、主渠道地位。

第三，立足廣電。發(fā)展新媒體。

立足廣電發(fā)展新媒體是一條正確的道路，潛能的發(fā)揮，毫無(wú)疑問(wèn)地節(jié)約資源，節(jié)省投資，減少競(jìng)爭(zhēng)的壓力，同時(shí)也能夠達(dá)到事半功倍的效果。

移動(dòng)多媒體廣播。這是依托廣電的傳統(tǒng)傳輸方式，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地接收廣播電視節(jié)目的一種新興業(yè)務(wù)。與基于移動(dòng)通信網(wǎng)的手機(jī)電視相比，具有頻率資源限制小、收看質(zhì)量高、收視費(fèi)用低等特點(diǎn)，因而得到國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注。

2007年6月，北京地區(qū)移動(dòng)多媒體廣播開(kāi)路測(cè)試獲得成功，10月青島電視塔播出CMMB信號(hào)。隨后上海CMMB網(wǎng)絡(luò)調(diào)試成功。至2007年底。6個(gè)奧運(yùn)城市及深圳、廣州共8個(gè)城市均開(kāi)通CMMB發(fā)射站；全國(guó)其他大部分直轄市、省會(huì)城市、自治區(qū)首府、計(jì)劃單列市都已完成前期的頻率規(guī)劃、發(fā)射選點(diǎn)等工作，準(zhǔn)備鋪設(shè)CMMB網(wǎng)絡(luò)。

在移動(dòng)多媒體廣播這個(gè)平臺(tái)上，可以拓展與戶(hù)外電視和便攜電視相關(guān)的業(yè)務(wù)。

電子商務(wù)。目前我國(guó)電子商務(wù)模式按照交易對(duì)象主要分為三類(lèi)：企業(yè)對(duì)企業(yè)的電子商務(wù)B2B。企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)B2C，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)C2C。媒體的介入目前還是一個(gè)盲區(qū)。

篇2

首先，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)對(duì)于貫徹落實(shí)中央精神，提高輿論引導(dǎo)能力，具有重要意義。微博具有很強(qiáng)的輿論影響力和社會(huì)動(dòng)員能力，但由于缺乏傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”的內(nèi)容審核和正確引導(dǎo)，容易造成負(fù)面信息、非理性聲音乃至謠言的傳播泛濫，對(duì)國(guó)家安全和社會(huì)安定提出挑戰(zhàn)。作為國(guó)家電臺(tái)，中央電臺(tái)有愿望、有需要、有條件也有義務(wù)，積極貫徹中央關(guān)于“積極推進(jìn)主流媒體在微博客網(wǎng)站開(kāi)設(shè)微博客，增強(qiáng)主流媒體的輿論影響和引導(dǎo)能力”的精神要求，通過(guò)跨媒介融合，增強(qiáng)新聞宣傳吸引力、感染力，提高主流媒體公信力、影響力，發(fā)揮微博客的正面作用與社會(huì)效益。

尤其是在當(dāng)今新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要保持自己的權(quán)威性和公信力，僅僅在技術(shù)應(yīng)用上“武裝”自己還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。已往的實(shí)踐表明，微博是把“雙刃劍”，如果使用不當(dāng)，很可能會(huì)適得其反。除了會(huì)導(dǎo)致新聞失實(shí)、廣告虛假、泄露秘密等傳統(tǒng)媒體可能遇到的情況外，還會(huì)帶來(lái)一些新的風(fēng)險(xiǎn)：比如員工個(gè)人言論與單位口徑相悖，記者未經(jīng)允許提前在微博上爆料，官方微博被盜用制造謠言等。要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，就必須對(duì)微博的特性和法律風(fēng)險(xiǎn)透徹研究，通過(guò)建立完善的內(nèi)部管理機(jī)制和工作流程，揚(yáng)長(zhǎng)避短、趨利避害，最終通過(guò)微博的應(yīng)用，增強(qiáng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，提高引導(dǎo)力。

其次，管理好、利用好微博，對(duì)于貫徹落實(shí)“全媒體”戰(zhàn)略和推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義?！笆濉逼陂g，國(guó)家支持發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)，采用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)，大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)。近年來(lái)，中央電臺(tái)充分把握傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要時(shí)機(jī)，發(fā)展新媒體，建設(shè)全媒體，圍繞“使命、創(chuàng)新、和諧、卓越”的核心價(jià)值理念，通過(guò)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”、“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而微博依托于互聯(lián)網(wǎng)的海量信息資源和廣泛受眾群體，在品牌推廣、業(yè)務(wù)拓展方面的巨大潛力與“全媒體”戰(zhàn)略具有天然的契合性?？梢哉f(shuō)，對(duì)于當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體而言，該不該使用微博已不是問(wèn)題，如何用好，才是關(guān)鍵。

篇3

前不久，我參加了每年一次的世界廣告精英盛會(huì)戛納國(guó)際廣告節(jié)，本屆廣告節(jié)于6月在法國(guó)舉行，盛會(huì)趣味十足，同時(shí)也讓我領(lǐng)悟到了很多。我看到了新理念和更出色理念的碰撞，專(zhuān)業(yè)人士也對(duì)此進(jìn)行了全面的討論和分析。

今年的共同主題似乎是數(shù)字化和新一代具有影響力的消費(fèi)者，它們完全成了本屆盛會(huì)各個(gè)研討會(huì)的主要討論目標(biāo)。全球廣告界精英通過(guò)不同的角度對(duì)當(dāng)前廣告業(yè)面臨的現(xiàn)狀以及必須應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)進(jìn)行了討論。

實(shí)力傳播全球首席執(zhí)行官Steve King在戛納廣告節(jié)研討會(huì)上就Big Bang(媒體與數(shù)字技術(shù)急速擴(kuò)張)的主題發(fā)表評(píng)論時(shí)說(shuō)道：“在過(guò)去3年中，互聯(lián)網(wǎng)的使用使得媒體界發(fā)生了巨大的變化，但這只是剛剛開(kāi)始?！弊尨蠹胰绱酥?jǐn)慎探討的共同話(huà)題是“社會(huì)網(wǎng)絡(luò)”，隨著數(shù)字世界的快速發(fā)展，它將很快成為新媒體平臺(tái)！

“數(shù)字技術(shù)消費(fèi)者

（Digitologist）”的世界

眾所周知，數(shù)字技術(shù)讓我們的世界煥然一新。它改變了我們的生活方式、通信方式，甚至改變了我們的交友方式。人機(jī)互動(dòng)現(xiàn)象與日俱增，人們開(kāi)始真正感受到技術(shù)給他們帶來(lái)的影響，這種影響幾乎蔓延到他們生活的每個(gè)角落。我們進(jìn)入了“數(shù)字技術(shù)時(shí)代”（Digitology，新一代廣告精英使用的名稱(chēng)）。消費(fèi)者則成為了這個(gè)時(shí)代的 “數(shù)字技術(shù)消費(fèi)者”（聽(tīng)起來(lái)好像某類(lèi)狂熱崇拜群體一樣,似乎數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為他們所依賴(lài)的新力量）。

成為數(shù)字技術(shù)消費(fèi)者就代表著成為了前衛(wèi)人物，非?！翱幔╥n）”，并且很有見(jiàn)識(shí)。這代人需要互動(dòng)！從數(shù)字角度來(lái)講，那些沒(méi)有融入最新社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、沒(méi)有博客或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與他人共享照片和視頻的人不屬于“有見(jiàn)識(shí)”的人。

技術(shù)成為了一種工具，它徹底改變了人們的生活。為了影響并吸引消費(fèi)者，我們需要理解消費(fèi)者的想法、數(shù)字技術(shù)，以及用戶(hù)參與、共同制作等元素，以釋放這一全新技術(shù)的巨大潛力。

轉(zhuǎn)向社區(qū)的力量

人是一種社會(huì)群體，他們喜歡共享和接收信息，在社區(qū)中進(jìn)行互動(dòng),社會(huì)網(wǎng)絡(luò)改變了人們的生活方式，對(duì)話(huà)就此開(kāi)始。這就是為什么社會(huì)媒體發(fā)展如此快速、滿(mǎn)足人們溝通和工作需要的原因所在。

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)正快速地改變著所有網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的體驗(yàn)。人們?nèi)找骖l繁地上網(wǎng)選擇產(chǎn)品、品牌和服務(wù)，他們依賴(lài)于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)會(huì)員的評(píng)論和評(píng)估。所以說(shuō)，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)代表著一種基本上可稱(chēng)為全新的現(xiàn)象，而其中的內(nèi)容則由消費(fèi)者自己創(chuàng)建。消費(fèi)者通過(guò)計(jì)算機(jī)的資料檢索能力找到適合自己的信息。主控權(quán)已經(jīng)從公司（市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者 ）轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者。以前被動(dòng)的消費(fèi)者如今已經(jīng)變成積極的用戶(hù)。最終，社區(qū)刺激了需求和觀(guān)念的產(chǎn)生。

市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者不再是品牌對(duì)話(huà)的領(lǐng)導(dǎo)者，相反，他們應(yīng)該“參與對(duì)話(huà)”，并主動(dòng)聆聽(tīng)消費(fèi)者在其社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中發(fā)表的言論。品牌需要充分認(rèn)識(shí)消費(fèi)者之間的全息互動(dòng)方式，這也是社區(qū)所賴(lài)以生存并發(fā)展的根本所在！

社會(huì)媒體的騰飛

那么，為什么把這種新型媒體稱(chēng)為“社會(huì)媒體”呢？之所以選擇這個(gè)詞語(yǔ)，在于它代表了一種基于個(gè)體互動(dòng)而建立并維持的溝通平臺(tái)。社會(huì)媒體同時(shí)包含了個(gè)體之間的互動(dòng)以及這種溝通的社會(huì)性。多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)特性均由用戶(hù)來(lái)推動(dòng)，而這些用戶(hù)根據(jù)其選擇、興趣以及使用社會(huì)網(wǎng)站/工具來(lái)分享其“故事”并建立理解的方式進(jìn)行分類(lèi)。

毫無(wú)疑問(wèn)，最終社會(huì)媒體將人們從內(nèi)容讀者轉(zhuǎn)變成了內(nèi)容者。它利用“群眾的智慧”通過(guò)協(xié)作的方式連接信息。媒體消費(fèi)隨著新技術(shù)的應(yīng)用而發(fā)生的這種不可避免的轉(zhuǎn)變使得人們可以共享、、分類(lèi)、篩選、提取并創(chuàng)建屬于自己的媒體信息。其形式多種多樣，包括互聯(lián)網(wǎng)論壇、網(wǎng)絡(luò)博客、維客（wiki）、播客（podcast）、圖片和視頻共享乃至交友網(wǎng)站。

網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)不僅限于發(fā)送電子郵件、MSN網(wǎng)上聊天或使用搜索引擎搜索信息。如今網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)可以通過(guò)添加評(píng)論甚至撰寫(xiě)自己的故事來(lái)參與到社會(huì)媒體中來(lái)。社會(huì)媒體的內(nèi)容形式多樣，博客文本、圖片、音頻或視頻。社會(huì)媒體由用戶(hù)為推動(dòng)力的網(wǎng)站構(gòu)成，這些用戶(hù)通常以具體的話(huà)題，如新聞（雅虎、新浪）為中心。有時(shí)，社區(qū)本身就是一個(gè)主要的、具有吸引力的網(wǎng)站（Facebook、xiaonei）、博客（MSN博客、新浪博客）、視頻/podcast（Youtube、Tudou）。

有些社會(huì)媒體社區(qū)可能以我們客戶(hù)的品牌網(wǎng)站為主要焦點(diǎn)。例如：嬰兒奶粉廣告可以專(zhuān)門(mén)面向由新媽媽組成的社區(qū)制作，也可以成為嬰兒頻道的官方贊助商。參與者可以登記參加比賽，允許客戶(hù)的公司與他們直接溝通，獲取未來(lái)訊息/計(jì)劃。

口碑或口頭宣傳源自社區(qū)，是非常有效的一種營(yíng)銷(xiāo)工具。成功的病毒營(yíng)銷(xiāo)（WOM、口頭宣傳或網(wǎng)絡(luò)）通常免費(fèi)提供人們需要分享的信息。

簡(jiǎn)單的說(shuō)就是，社會(huì)媒體營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是點(diǎn)擊新浪或任何其他社會(huì)新聞網(wǎng)站的首頁(yè)，事實(shí)上，它是一種戰(zhàn)略性的、系統(tǒng)有序的過(guò)程，可以在包含潛在客戶(hù)、讀者或支持者的社區(qū)內(nèi)建立品牌的影響力和聲譽(yù)。

觀(guān)點(diǎn)

傳統(tǒng)通信模式如今必須適應(yīng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)新的發(fā)展趨勢(shì)。我們當(dāng)前以及在前進(jìn)過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)是如何在網(wǎng)絡(luò)世界中制定出制勝的策略。

要想吸引客戶(hù)，我們必須謹(jǐn)慎定位廣告內(nèi)容以及廣告的方式。資料檢索是抓住并保留人們注意力的關(guān)鍵因素。消費(fèi)者搜索并收聽(tīng)自己認(rèn)為可信的位置和人們帶來(lái)的信息，客觀(guān)的、相關(guān)的信息來(lái)源。因此，我們需要抓住相關(guān)的觸點(diǎn)，以便于人們?cè)谒阉鲿r(shí)通過(guò)我們的訊息連接到他們所需要的信息。

遺憾的是，這一全新媒體增長(zhǎng)的整體效應(yīng)便是傳統(tǒng)媒體的影響力開(kāi)始減弱。核心挑戰(zhàn)便是我們?nèi)绾文芫C合并靈活地采用傳統(tǒng)媒體發(fā)揮出我們的最大優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，我們也不能忽略傳統(tǒng)電視媒體仍擁有大量觀(guān)眾的事實(shí)，或者人們?nèi)詴?huì)閱讀雜志或采用公路交通方式上下班等不爭(zhēng)的事實(shí)。我們需要進(jìn)一步開(kāi)放思維，挖掘社會(huì)媒體能夠快速興起的契機(jī)。

能否將 ROI 評(píng)測(cè)應(yīng)用于社會(huì)性媒體？

篇4

CAI課件雖然只是課堂教學(xué)的一部分，但如何去設(shè)計(jì)與運(yùn)用它卻直接體現(xiàn)了教師的教育教學(xué)觀(guān)念，體現(xiàn)了教師、學(xué)生、教材、媒體在課堂教學(xué)中的關(guān)系，而這些又恰恰是合理運(yùn)用現(xiàn)代教育技術(shù)的關(guān)鍵，也正因?yàn)槿绱?，在?shí)際教學(xué)過(guò)程中經(jīng)常產(chǎn)生的種種懷疑與爭(zhēng)論，都最終不約而同地集中到CAI課件上。

1 在CAI課件的制作上需要注意的幾個(gè)方面

1.1 CAI課件不是唯一指“計(jì)算機(jī)”課件

CAI課件是指運(yùn)用多媒體技術(shù)如錄像、光碟、計(jì)算機(jī)等媒體，把書(shū)本知識(shí)轉(zhuǎn)換為直觀(guān)形象的、圖文并茂的、情景交融的、有聲有色的計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)，是以現(xiàn)代教學(xué)思想為指導(dǎo)，以計(jì)算機(jī)、多媒體、通訊技術(shù)為支撐，其具備一定教學(xué)功能的、以學(xué)生為中心的多媒體輔助教學(xué)軟件。

課件制作的重點(diǎn)是課件的內(nèi)容，多媒體方法是其形式，不要讓絢麗的色彩、動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)沖淡了課堂教學(xué)的主要任務(wù)。因此，教師在制作課件和實(shí)施CAI課件教學(xué)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)教學(xué)內(nèi)容的性質(zhì)和特點(diǎn)來(lái)選擇恰當(dāng)?shù)募夹g(shù)手段和表現(xiàn)形式。

計(jì)算機(jī)是功能十分強(qiáng)大的工具，傳統(tǒng)的教學(xué)手段似乎都可以由它來(lái)代替。于是有人覺(jué)得有了計(jì)算機(jī)黑板粉筆也可以棄之，投影儀、幻燈機(jī)、錄音機(jī)、錄像機(jī)等也可以擱置一邊。在很多人眼中計(jì)算機(jī)就等于是多媒體，多媒體課就是用計(jì)算機(jī)上的課，多媒體課成了“獨(dú)媒體”課。其實(shí)，在實(shí)際教學(xué)中，我們應(yīng)該根據(jù)不同的教材不同的學(xué)生有選擇性地使用工具，使其充分服務(wù)于教學(xué)。讓課件多樣化，更具實(shí)用性，優(yōu)化輔助教學(xué)效果。

1.2 CAI課件制作要具備普遍性和通用性

CAI課件教學(xué)是一種以教師為主導(dǎo)、學(xué)生為主體的新型教與學(xué)形式。在這種模式下，通用性是考察課件效率和效益的最重要的標(biāo)準(zhǔn)。許多人制作課件，出發(fā)點(diǎn)不是為整體的教學(xué)服務(wù)，只是為了偶爾上公開(kāi)課的需要。課要好看，要充分顯示出“運(yùn)用了最先進(jìn)的教學(xué)手段”，因而這個(gè)課件從一開(kāi)始就是為了某一特例而設(shè)計(jì)的，從一開(kāi)始就決定了它不可能用于其他授課上。這樣盡管大部分都是很好看的，但卻失去了CAI課件使用的普遍性，對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)、對(duì)教學(xué)都難起到促進(jìn)作用。

1.3 CAI課件制作要體現(xiàn)出計(jì)算機(jī)的優(yōu)勢(shì)

計(jì)算機(jī)課件的優(yōu)勢(shì)在于超文本功能、人機(jī)互動(dòng)功能和網(wǎng)絡(luò)功能。目前許多已制作出來(lái)的課件，都不能體現(xiàn)這三大功能，都只不過(guò)是把圖片、影視或文本簡(jiǎn)單地轉(zhuǎn)換為計(jì)算機(jī)演示罷了。與其花那么多時(shí)間、那么大的精力去把它們制作成計(jì)算機(jī)課件，還不如直接使用投影、錄像來(lái)得方便省事。

在CAI課間設(shè)計(jì)上應(yīng)以實(shí)用、簡(jiǎn)潔為原則，同時(shí)兼顧藝術(shù)性，恰到好處地突出表現(xiàn)力，以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

2 使用CAI課件的最佳時(shí)機(jī)

任何教學(xué)手段的使用都必須有明確的目的性，CAI課件教學(xué)也不例外。我們要把精力花在教案的設(shè)計(jì)上，先定好教學(xué)內(nèi)容而后再選擇表現(xiàn)方法，以?xún)?yōu)化教學(xué)，提高質(zhì)量。要防止教學(xué)思路、教學(xué)風(fēng)格被多媒體左右，被CAI課件所掩蓋，失去課堂教學(xué)本身的優(yōu)勢(shì)。

在課堂教學(xué)過(guò)程中，教師一直是主導(dǎo)地位，CAI課件教學(xué)只是一種輔助教學(xué)手段，是為教學(xué)過(guò)程服務(wù)。教師是課堂的靈魂，教師的人格魅力、講課的藝術(shù)、語(yǔ)言的幽默感對(duì)增強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和提高教學(xué)質(zhì)量至關(guān)重要，對(duì)學(xué)生心理所產(chǎn)生的正面影響，是任何形式的媒體都不能替代的。在CAI課件教學(xué)中，適當(dāng)穿插必要的板書(shū)內(nèi)容，不僅有利于教師的臨場(chǎng)發(fā)揮，也有利于學(xué)生的思路與教師同步，提高課堂教學(xué)效率。

不同的課程有不同的教法，授課教師要調(diào)整CAI課件內(nèi)容，使課件風(fēng)格更符合自己的教學(xué)模式，這樣才能充分利用它的“輔助”功能，而不是被課件牽著鼻子走。CAI課件的使用提高了教學(xué)的形象性和直觀(guān)性，我們還必須考慮如何培養(yǎng)學(xué)生的想象力、創(chuàng)造性思維?，F(xiàn)代教學(xué)思想強(qiáng)調(diào)學(xué)生的“主體”因素，提倡主動(dòng)學(xué)習(xí)、自主學(xué)習(xí)，以增強(qiáng)學(xué)習(xí)效果。所以在設(shè)計(jì)教學(xué)過(guò)程和制作CAI課件時(shí)，教師要多考慮學(xué)生的學(xué)，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣和求知欲。

3 小結(jié)

總之，CAI課件的運(yùn)用并不等于就實(shí)現(xiàn)了教學(xué)改革，并不等于就已經(jīng)優(yōu)化了教學(xué)結(jié)構(gòu)，它僅僅是一種比較先進(jìn)的教學(xué)手段而已，它能否在課堂教學(xué)過(guò)程中發(fā)揮良好的作用，仍然受到教學(xué)規(guī)律及其他教學(xué)因素的制約。只有科學(xué)地、合理地將CAI課件與教學(xué)規(guī)律及其他教學(xué)因素融和在一起，不讓多媒體變?yōu)椤蔼?dú)媒體”，才能使這種先進(jìn)的教學(xué)手段在教學(xué)過(guò)程中發(fā)揮它的積極作用。

參考文獻(xiàn)

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    隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,特別是手機(jī)微博等新的信息傳播載體和傳播方式的出現(xiàn),新聞傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,競(jìng)爭(zhēng)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊是巨大而深遠(yuǎn)的。而對(duì)于新聞行業(yè)從業(yè)者或者媒體決策層來(lái)說(shuō),應(yīng)該深刻意識(shí)到這種變化,積極應(yīng)對(duì)同時(shí)堅(jiān)守傳統(tǒng)新聞媒體的社會(huì)責(zé)任,始終保持社會(huì)公信力,才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。媒體競(jìng)爭(zhēng)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的變化首先是新聞信息的獲得方式發(fā)生了根本性的改變。網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)之前,對(duì)國(guó)內(nèi)大多數(shù)傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)說(shuō),新聞信息來(lái)源比較單一,主要依靠通訊員投稿和記者采寫(xiě)。而記者根據(jù)各個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)分成不同的口或線(xiàn),你是哪個(gè)線(xiàn)上的記者就專(zhuān)門(mén)采寫(xiě)哪方面的新聞,那時(shí)的記者也大可不必四處跑著找新聞,自然會(huì)有相關(guān)單位找上門(mén)來(lái)。然而隨著信息化時(shí)代的到來(lái)和網(wǎng)絡(luò)的普及,受眾對(duì)信息的要求日趨廣泛和迅速,新聞媒體的傳媒功能日益強(qiáng)化。同時(shí)傳媒種類(lèi)、形式日趨多樣,信息的來(lái)源地也是共享的。目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的所有資源與信息都實(shí)現(xiàn)了全球同步共享,信息的獲得更加開(kāi)放,受眾有了更多的選擇。誰(shuí)的信息量大、價(jià)值高,誰(shuí)就能贏得更多的受眾,媒體的影響力也隨之?dāng)U大。從某種角度而言,誰(shuí)掌握了信息源誰(shuí)就掌握了競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán),就有可能擁有更多的市場(chǎng)和受眾。在這種情況下,媒體競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇,甚至直接關(guān)系自身的生存發(fā)展,因此,再不能靠記者和媒體守株待兔,信息的獲得必須采用新的方式。

    面對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng),傳統(tǒng)媒體需要應(yīng)對(duì)的第二個(gè)問(wèn)題是和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體相比,傳統(tǒng)媒體在信息的時(shí)效性方面不占優(yōu)勢(shì),經(jīng)常滯后于新媒體。由于受傳輸方式和節(jié)目形式的影響,廣播、紙媒、電視,對(duì)新聞的均有一定的周期,而網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體在信息上則要迅捷、便利得多,輕點(diǎn)鼠標(biāo)和按鍵,一條新聞就出去了。很多新聞事件常常是網(wǎng)絡(luò)媒體最先披露,特別是微博的出現(xiàn)和日益普及,信息的變得異常迅捷和便利,傳播速度更快。面對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng),傳統(tǒng)媒體需要應(yīng)對(duì)的第三個(gè)問(wèn)題是新媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力給整體宣傳思路帶來(lái)的沖擊和變革。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn),信息才實(shí)現(xiàn)了全球共享。如何整合信息,滿(mǎn)足受眾更加復(fù)雜、多樣化的需求,也是擺在傳統(tǒng)媒體面前的課題。隨著新媒體和新的信息傳播方式的層出不窮,競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,在復(fù)雜和海量的信息世界中,傳統(tǒng)媒體在宣傳報(bào)道工作中必須有創(chuàng)新意識(shí),重視加強(qiáng)策劃、包裝。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),如何應(yīng)對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的新問(wèn)題?筆者認(rèn)為,一是新聞信息獲得方式要全方位改革。

    一、作為記者來(lái)說(shuō),不能高高在上等著對(duì)口單位上門(mén),必須發(fā)揮記者自身的主觀(guān)能動(dòng)性,要更加重視職業(yè)素養(yǎng)的建立和新聞敏感性的培養(yǎng),一方面要“腦更勤、腿更勤、嘴更勤”,另一方面要重視個(gè)人關(guān)系的建立,重視學(xué)習(xí),不斷與時(shí)俱進(jìn),適應(yīng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

    二、進(jìn)社區(qū)、關(guān)注網(wǎng)上信息,也是更主動(dòng)掌握信息源的有效方法。比如一些媒體在各個(gè)社區(qū)張貼記者照片和聯(lián)系電話(huà),搜集新聞線(xiàn)索。開(kāi)辦民生熱線(xiàn),反映群眾訴求,解答有關(guān)政策問(wèn)題。這些辦法不僅獲得了鮮活的新聞線(xiàn)索,而且發(fā)揮了媒體有效反映輿情的功能,實(shí)踐了“三貼近”。

    三、新聞信息獲得方式的改變還可以通過(guò)建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,擴(kuò)大信息源。越來(lái)越多的媒體設(shè)置了線(xiàn)索提供獎(jiǎng)勵(lì)。更有一些媒體通過(guò)花錢(qián)獲取獨(dú)家采訪(fǎng)壟斷權(quán)。為了擴(kuò)大信息源,一些電視媒體還舉辦DV愛(ài)好者新聞大賽、拍客在行動(dòng)等活動(dòng),直接采用DV愛(ài)好者拍攝的新聞事件。這無(wú)疑是新的新聞信息獲得的方式。二是傳統(tǒng)媒體在信息的迅捷上要有所突破和創(chuàng)新。比如電視插播字幕;廣播直播節(jié)目結(jié)構(gòu)更加靈活,打破固有節(jié)目模式、插播最新消息等,都可以加快消息時(shí)間,滿(mǎn)足受眾的信息需求。三是傳統(tǒng)媒體要將信息利用到極致,做好相關(guān)度和深度的延伸。目前,很多媒體都有自己的特約評(píng)論員、時(shí)事觀(guān)察員,開(kāi)辦評(píng)論節(jié)目。中央人民廣播電臺(tái)《中國(guó)之聲》,改變過(guò)去的資訊播報(bào)方式,由記者或者編輯和主持人連線(xiàn)的方式向聽(tīng)眾介紹新聞事件和背景,更加鮮活、生動(dòng)。還有熱線(xiàn)電話(huà)、短信平臺(tái)、視頻連線(xiàn)等方式,讓受眾直接參與到新聞事件的分析中來(lái)。評(píng)論和交流功能的發(fā)揮,擴(kuò)大了新聞信息的內(nèi)涵和外延,滿(mǎn)足了受眾的多種需求,也更加提升了媒體的作用和地位。四是傳統(tǒng)媒體要在重大報(bào)道中加強(qiáng)創(chuàng)新,或是選擇獨(dú)家視角,進(jìn)行一些獨(dú)特的策劃和獨(dú)家的報(bào)道。中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、中國(guó)青年報(bào)以及大河報(bào)、東方今報(bào)、都市頻道、省交通廣播等媒體也越來(lái)越重視發(fā)掘獨(dú)特的策劃報(bào)道,在社會(huì)上產(chǎn)生了較為強(qiáng)烈的反響,也擴(kuò)大了媒體的影響力。對(duì)廣播媒體而言,各地電臺(tái)與政府部門(mén)開(kāi)辦的《行風(fēng)熱線(xiàn)》、《政府在線(xiàn)》等節(jié)目,也可以視為一種成功策劃的節(jié)目。通過(guò)熱線(xiàn)受理,更多地了解群眾的心聲,獲得了基層的很多新聞線(xiàn)索,還能通過(guò)一個(gè)欄目延伸很多欄目。獨(dú)特的策劃、獨(dú)到的視角和獨(dú)家的報(bào)道,更能擴(kuò)大媒體本身的影響力,從而形成良性循環(huán)。也正因如此,特別是在重

篇6

一、新媒體對(duì)廣播媒體的影響

1.新媒體對(duì)廣播媒體的沖擊

究竟什么是新媒體，各種技術(shù)手段、傳播方式、運(yùn)營(yíng)模式的出現(xiàn)，新媒體的定義在不斷被改寫(xiě)。業(yè)界從傳媒生態(tài)理論、傳播理論、傳媒發(fā)展史等方面和角度，做了不同的定義。就本文而言，我們定義報(bào)紙、電視、廣播等為傳統(tǒng)媒體。新媒體是指與傳統(tǒng)媒體相比較，在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等方面有相當(dāng)創(chuàng)新的媒體平臺(tái)和機(jī)構(gòu)，它借助于IT和AV方面的新技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等數(shù)字傳播技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的新型媒體。

內(nèi)容采集與傳播的沖擊。新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在信息采集、的壟斷地位受到了有力挑戰(zhàn)。進(jìn)入信息時(shí)代，人人都是信息的接受者，同時(shí)人人都可以成為信息的采集者、者。傳統(tǒng)媒體信奉的“內(nèi)容為王”，新媒體則不僅在信息內(nèi)容采集渠道進(jìn)行沖擊，更在內(nèi)容渠道進(jìn)行沖擊，更多地體現(xiàn)為“傳播為王”。在移動(dòng)、互聯(lián)為特征的新的信息時(shí)代，內(nèi)容的產(chǎn)生固然重要，但信息的及時(shí)、有效、方便、快速傳播更大程度上決定了信息的績(jī)效和長(zhǎng)期生命力。以微博為例：溫州動(dòng)車(chē)追尾、蒙牛誹謗門(mén)、金浩茶油致癌物超標(biāo)等事件均以微博作為輿情源頭率先披露，在征地拆遷、反腐倡廉、涉警形象等輿情事件中的表現(xiàn)，使得微博成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第三大輿情源。

傳統(tǒng)媒為發(fā)散式、填鴨式傳播，新媒體則更多地提供個(gè)性化服務(wù)，借助于經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)，新媒體從供給推動(dòng)型傳播改為了需求拉動(dòng)型傳播。新媒體在及時(shí)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，提高了媒體用戶(hù)粘著度和忠誠(chéng)度，并為受眾分析、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)打下了基礎(chǔ)。

作為廣播媒體，由于其是聲音媒體，一次性傳播媒體、單向傳播媒體，因而受到新媒體的沖擊更加巨大，傳統(tǒng)廣播市場(chǎng)份額不斷受到侵蝕。如何發(fā)揮廣播媒體的優(yōu)勢(shì)，在新媒體、泛媒體時(shí)代不斷發(fā)展，是每個(gè)廣播人都在不斷思考、探索的問(wèn)題。

2.廣播媒體的優(yōu)勢(shì)

廣播媒體的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)為：伴隨性、靈活性、快捷性。

廣播媒體的伴隨性。收聽(tīng)廣播最為簡(jiǎn)便、自由、隨意。因?yàn)樗皇軙r(shí)間地點(diǎn)的限制，只要打開(kāi)收音機(jī)，都可以接收聽(tīng)廣播的內(nèi)容?？萍嫉倪M(jìn)步，使收音機(jī)越發(fā)向小型化、輕便化發(fā)展。有的只有火柴盒大小，尤其是隨身聽(tīng)這種為青年人所青睞的收聽(tīng)工具的出現(xiàn)，從某種程度上可以說(shuō)，廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。

廣播媒體的快捷性。是指廣播廣告?zhèn)鞑ニ俣茸羁臁V播可使廣告內(nèi)容在訊息所及的范圍內(nèi)，迅速傳播到目標(biāo)消費(fèi)者耳中?，F(xiàn)場(chǎng)直播、大型活動(dòng)等，廣播的這種即時(shí)性的優(yōu)勢(shì)是其他媒介所無(wú)法取代的。

廣播媒體的靈活性。廣播廣告是諸媒介中制作周期最短的。對(duì)廣告主而言，廣播廣告是最為方便、最為得心應(yīng)手的工具，廣播廣告在安排播出和調(diào)整時(shí)段上相對(duì)比較容易，比較靈活。

當(dāng)然，廣播媒體制作成本和播出費(fèi)用的低廉性，也是一個(gè)重要特點(diǎn)。充分發(fā)揮廣播媒體的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)與新媒體融合是業(yè)界共識(shí)。

二、廣播媒體與新媒體的融合

廣播媒體在移動(dòng)互聯(lián)的新媒體、泛媒體時(shí)代，既受到一定的沖擊，又保持了自身固有的優(yōu)勢(shì)，廣播媒體與新媒體的融合促進(jìn)了廣播媒體的發(fā)展，拓展了廣播媒體的生存空間，擴(kuò)大了廣播媒體的傳播效應(yīng)，必將有效改變廣播媒體的弱勢(shì)地位。

1.新媒體為廣播媒體發(fā)展提供技術(shù)基礎(chǔ)

傳統(tǒng)的廣播媒體設(shè)備單一、陳舊，而在新媒體融合趨勢(shì)下，廣播采集、傳輸、發(fā)送、接收設(shè)備不斷涌現(xiàn)。例如，數(shù)字廣播衛(wèi)星、基于鏈路冗余和鏈路聚合技術(shù)的3G音頻傳輸?shù)腁IP200、數(shù)字音頻監(jiān)測(cè)儀AES-Monitor等設(shè)備的出現(xiàn)。

傳統(tǒng)媒體傳播形式單一。新媒體時(shí)代，傳播方式更加多元化，如：數(shù)字多媒體廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播，以及微博、微信、微電臺(tái)等。在2005年中央人民廣播電臺(tái)就推出了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)形式――銀河臺(tái)，囊括了音頻、視頻、文字、圖片等多種特色，呈現(xiàn)給廣大網(wǎng)民受眾可以觀(guān)看的廣播，可以收聽(tīng)的網(wǎng)絡(luò)新體驗(yàn)。將固定與移動(dòng)技術(shù)的融合，幫助受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、收音機(jī)等都可以收聽(tīng)銀河臺(tái)節(jié)目，這是媒體融合創(chuàng)新。廣播網(wǎng)站的出現(xiàn)，加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)廣播的獨(dú)立性，同時(shí)與其他網(wǎng)站的合作，也提高了廣播在網(wǎng)絡(luò)上的影響力。例如：在5?12汶川大地震時(shí)，所有中央及地方臺(tái)的報(bào)道動(dòng)態(tài)信息都來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友的評(píng)論互動(dòng)成為編輯節(jié)目的主要依據(jù)。其中，“中國(guó)之聲”節(jié)目在進(jìn)行直播的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)廣播網(wǎng)的同時(shí)直播，給各大地方電臺(tái)網(wǎng)站提供了更多地震救援的圖文信息，真正意義上實(shí)現(xiàn)了廣播與新媒體，即網(wǎng)絡(luò)融合的優(yōu)勢(shì)。以網(wǎng)絡(luò)、微博、微信為傳播平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)，為廣播媒體豐富了信源渠道。網(wǎng)絡(luò)新媒體成為廣播媒體的重要節(jié)目素材源?；诰W(wǎng)絡(luò)新媒體的信息采集、加工、技術(shù)，成為傳統(tǒng)媒體的有力補(bǔ)充。網(wǎng)絡(luò)新媒體的引入，增強(qiáng)了廣播媒體的互動(dòng)特性，豐富了廣播媒體的播出手段，擴(kuò)大了廣播媒體的覆蓋范圍、突破了廣播媒體播出時(shí)間制約，形成多次傳播效應(yīng)。

廣播媒體的視覺(jué)化表達(dá)。一些地方的廣播媒體也開(kāi)始引入視頻直播技術(shù)，建立自己的視頻直播間，廣泛應(yīng)用于行風(fēng)熱線(xiàn)節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)同步直播等場(chǎng)景。

2.突出廣播媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

廣播媒體的伴隨性特點(diǎn)，在新媒體時(shí)代不是被弱化，而是更加強(qiáng)了。移動(dòng)終端的不斷發(fā)展演進(jìn)，智能手機(jī)、PAD、以及機(jī)載無(wú)線(xiàn)接收終端、多功能收音機(jī)（如收音機(jī)手表、口袋媒體）等的出現(xiàn)，提升廣播的傳播途徑，擴(kuò)大了廣播傳播范圍，縮短了與廣大受眾距離。受眾在互動(dòng)參與中，自我表達(dá)的訴求得到有效響應(yīng)。通過(guò)廣播媒體為其搭建的互動(dòng)平臺(tái)，受眾可以表達(dá)、分享自己對(duì)廣播節(jié)目的理解、認(rèn)識(shí)，并與主持人、其它受眾進(jìn)行交流。從而徹底打破傳統(tǒng)的“我點(diǎn)的歌曲被播放了”初級(jí)的互動(dòng)交流形式，形成“我的意見(jiàn)被采納了”、“我的觀(guān)點(diǎn)被發(fā)表了”、“我的聲音出現(xiàn)在電波中了”等受眾深度參與方式，從而提高受眾對(duì)廣播媒體的忠誠(chéng)度[4]。

廣播媒體的靈活性、便捷性、低成本，以及廣播受眾的多樣性，是廣告主擴(kuò)大影響、宣傳造勢(shì)的重要選擇。普遍認(rèn)為，廣播媒體做新媒體有著獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。據(jù)報(bào)導(dǎo)，2012年廣播媒體在新舊媒體的經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)中逆勢(shì)上揚(yáng)，獨(dú)樹(shù)一幟。

3.新媒體與傳統(tǒng)媒體互為內(nèi)容支撐

新媒體技術(shù)發(fā)展，為廣播媒體的視覺(jué)化表達(dá)與分享式提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。QQ、微博、微信、手機(jī)App等新媒體采集素材被廣泛應(yīng)用于交通路況、新聞線(xiàn)索、在線(xiàn)參與等節(jié)目制播流程中，成為傳統(tǒng)媒體的重要節(jié)目素材來(lái)源。另一方面，傳統(tǒng)媒體的播出節(jié)目?jī)?nèi)容可同步給手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)所使用。

另外，廣播媒體利用新媒體，還能緩解頻率資源緊張問(wèn)題。如將各頻率精品節(jié)目組合為精品（網(wǎng)絡(luò)）電臺(tái)，受眾可以將自己感興趣的內(nèi)容組合成個(gè)性化電臺(tái)。從而真正實(shí)現(xiàn)小眾化傳播。

三、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的媒體在發(fā)展過(guò)程中，必將面臨傳統(tǒng)媒體與新媒體的激烈碰撞，傳統(tǒng)廣播媒體作為弱勢(shì)媒體，受到新媒體的沖擊更大，讓廣播人感受到前所未有的壓力。廣播媒體在新媒體的影響下，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，主動(dòng)與新媒體融合，形成了傳統(tǒng)廣播、手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播同步發(fā)播、立體播出的格局。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)、微博、手機(jī)等新媒體傳播工具也為廣播媒體發(fā)展帶來(lái)技術(shù)支持，讓廣播媒體更具生機(jī)活力。

參考文獻(xiàn)

[1]蔡國(guó)棟，陳永松，張軍利.廣播的新媒體融合路徑[J].現(xiàn)代傳播，2012（10）：149-150.

[2]張海珍，馬新莉.淺議傳統(tǒng)媒體與新媒體的沖突與融合[J].價(jià)值工程，2011，30（4）：326.

篇7

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）186-0015-02

1 融合，傳媒業(yè)的集約化發(fā)展模式

當(dāng)代社會(huì)新聞傳播呈現(xiàn)平臺(tái)多元化的趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體受眾的不斷流失，媒體融合成為關(guān)乎媒體生存和發(fā)展的必然選項(xiàng)。傳統(tǒng)媒體不與新興媒體融合，不斷吸收“新鮮血液”，傳播效果就會(huì)大打折扣，僅憑單一媒體“打天下”，就有被淘汰出局的危險(xiǎn)。

國(guó)際上比較流行的“媒體融合”操作模式，就是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”，即運(yùn)用現(xiàn)代傳播技術(shù)和手段，將報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端等新興媒體有效結(jié)合起來(lái)，資源共享，集中處理，然后通過(guò)不同的平臺(tái)將信息產(chǎn)品傳播給受眾。

融媒體，是信息傳播渠道多元化下的新作業(yè)模式。媒體融合不只是建幾個(gè)網(wǎng)站和微信公眾號(hào)那么簡(jiǎn)單，它要求傳統(tǒng)媒體從新聞生產(chǎn)、傳播渠道、后臺(tái)技術(shù)、組織構(gòu)架等環(huán)節(jié)都要打破原有格局，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。全媒體平臺(tái)提供多媒體產(chǎn)品，通過(guò)電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等方式傳播。這種集約型模式，就是通過(guò)生產(chǎn)要素的合理整合、有效利用，實(shí)現(xiàn)最小的成本獲得最大收益。

有種觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，媒體融合是傳統(tǒng)媒體的自我拯救之舉。其實(shí)并非所然，新媒體只是形式，內(nèi)容為王才是王道。新媒體信息量大，但內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少本地化、接地氣的原創(chuàng)性?xún)?nèi)容，而這恰恰是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)。媒體融合，不存在誰(shuí)兼并誰(shuí)的問(wèn)題，它既是傳播要素和新聞資源的優(yōu)化配置和深度開(kāi)發(fā)，也是傳統(tǒng)媒體重新洗牌的過(guò)程。因此說(shuō)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，是一種相互依存，相互融合；取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同發(fā)展的關(guān)系。

從傳統(tǒng)媒體和新媒體的共存情況看，媒體之間只有實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，彼此融合，形成合力，才能彌補(bǔ)單一媒體自身存在的缺陷，形成了信息傳播多渠道和分眾化的傳播生態(tài)。它的運(yùn)作模式是，多平臺(tái)采集，信息資源共享，多平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫隙傳播。媒體融合不僅僅是信息采集渠道和傳播通道的多元化，關(guān)鍵是要做好“產(chǎn)品的分類(lèi)、轉(zhuǎn)化”。依托傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大采編能力，對(duì)原始素材進(jìn)行整理提煉和再加工，在全媒體平臺(tái)上進(jìn)行策劃和統(tǒng)籌，生產(chǎn)出適應(yīng)不同媒介傳播特點(diǎn)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的集約化，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和深度。

2 融合，“貌合” 更要“神合”

媒w融合是趨勢(shì)也是出路，已成為業(yè)界共識(shí)。廣電系統(tǒng)擁有聲、屏、報(bào)、網(wǎng)等媒體，初步形成“全媒體”新格局。許多城市的廣電媒體重點(diǎn)打造App，即以新聞資訊、互動(dòng)服務(wù)、生活服務(wù)為一體的應(yīng)用客戶(hù)端，并將此與網(wǎng)站合并，成為傳媒集團(tuán)旗下的一個(gè)獨(dú)立運(yùn)行的部門(mén)――全媒體中心。這種傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相互整合所衍生的新產(chǎn)品，是跨媒介的融合的成果。

廣電是最早“觸網(wǎng)”的媒體之一，在媒體融合上，也可以說(shuō)動(dòng)靜不小。但無(wú)論是先前開(kāi)辦的網(wǎng)站，還是現(xiàn)在的融媒體，都未能達(dá)到預(yù)期，帶來(lái)實(shí)際效益，媒體融合仍然處于“磨合”階段。造成問(wèn)題主要原因：一是思維模式固化，缺乏創(chuàng)新意識(shí)?！按┬滦呃下贰?，以傳統(tǒng)媒體的慣性思維和方法來(lái)對(duì)待新媒體；二是管理模式落后，“行政”味太濃，缺乏內(nèi)在活力；三是傳統(tǒng)媒體和新媒體還是“兩張皮”，沒(méi)有真正的融合。集團(tuán)內(nèi)不同質(zhì)的媒介，仍然各行其道，“貌合神不合”。新媒體內(nèi)容，或是原樣移植到網(wǎng)站上，或是嫁接到商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站提供的平臺(tái)上；四是人才“瓶頸”制約。專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，缺乏復(fù)合型人才；用人、激勵(lì)機(jī)制老化，員工缺乏歸屬感，難以脫穎而出。

融媒體時(shí)代，傳播渠道和傳播平臺(tái)可以改變和拓展，表現(xiàn)形式可以創(chuàng)新，但“內(nèi)容為王”法則不會(huì)變，變的只是生產(chǎn)和傳播方式。就內(nèi)容創(chuàng)新而言，媒體融合同樣需要來(lái)一場(chǎng)供給側(cè)改革。融媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)，可以概括為4個(gè)字：一是“快”（時(shí)效性）；二是“優(yōu)”（質(zhì)量?jī)?yōu)）；三是“融”（多媒體化）；四是“真”（真實(shí)性）。因此看來(lái)，媒體融合不是“內(nèi)容搬家”，從紙媒“復(fù)制”“粘貼”到網(wǎng)絡(luò)，或是將廣播電視內(nèi)容“嫁接”到網(wǎng)絡(luò)上，而是要通過(guò)分眾化和差異化傳播，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品供給的精準(zhǔn)度和有效性。無(wú)論是“復(fù)制”“粘貼”模式，還是“嫁接”模式，都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的融合，難以保證新媒體的影響力與話(huà)語(yǔ)權(quán)。

要改變這種狀況，必須創(chuàng)新思維。在融合過(guò)程中，要做到“兩手抓”，即一手抓輿論導(dǎo)向、內(nèi)容創(chuàng)新和平臺(tái)拓展；一手抓內(nèi)部改革，盤(pán)活存量，完善用人機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，全面推進(jìn)媒體融合發(fā)展。同時(shí)，改革傳統(tǒng)媒體的管理模式，建立“扁平、高效”的融媒體的組織架構(gòu)，推行采編合一，制播分離運(yùn)行模式。打破員工原有的身份和部門(mén)界限，提高人力資源配置的科學(xué)性，為員工提供脫穎而出的成長(zhǎng)環(huán)境。

3 融合，也是新媒體的突圍之路

由于各種新媒介不斷涌現(xiàn)及新聞傳播路徑的多樣化，各種媒體之間的界限正在被打破，任何一家媒體都無(wú)法“單打獨(dú)斗，包打天下”。新老媒體從“碰撞”到“磨合”，直至開(kāi)始走向融合，多元化的傳播格局也已形成。

新媒體本身也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，近幾年各級(jí)政府都開(kāi)辦了官網(wǎng)和公眾微信平臺(tái)，并通過(guò)這一平臺(tái)直接政務(wù)公開(kāi)、民生政策等重大信息；與百姓“微”距離接觸、“零”距離交流，提高政府工作的透明度和公眾參與度；打造“指尖上的辦事窗口”，讓百姓真正感覺(jué)到辦事不出門(mén)的方便。這種集信息、公眾服務(wù)和互動(dòng)交流等功能于一體的新媒體平臺(tái)，其影響力和權(quán)威性，是任何媒體所無(wú)法比擬的。傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)是“官方”信息的“主渠道”，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，其傳播渠道和信息資源壟斷優(yōu)勢(shì)被打破，生存空間受到擠壓。因此，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，只有通過(guò)融合，才能擺脫目前所遭遇的“尷尬”。

新媒體從誕生的那天起，就有“先天不足”：內(nèi)容匱乏，尤其是缺少原創(chuàng)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等。而傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，正是新媒體的短板，兩者結(jié)合就能取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同發(fā)展。

通過(guò)融合，可以憑借傳統(tǒng)媒體人員素質(zhì)、技術(shù)設(shè)備和傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)深入采訪(fǎng)、收集背景資料和公眾反饋信息來(lái)解讀政府重大決策，“關(guān)注焦點(diǎn)、透視難點(diǎn)、解讀熱點(diǎn)”，在新聞報(bào)道內(nèi)容的深度和廣度上做文章，打造自己的“新聞拳頭產(chǎn)品”；利用傳統(tǒng)媒體與新媒體等已有媒體平臺(tái)，完成媒體間的兼容，拓寬傳播渠道，擴(kuò)大傳播范圍，實(shí)現(xiàn)信息的全方位、立體化傳播。鑒于此，許多傳統(tǒng)媒體和新媒體，正滿(mǎn)懷信心地相互融合，借助互聯(lián)互通來(lái)發(fā)展壯大自己。融合，不僅是傳統(tǒng)媒體，也是新興媒體生存和發(fā)展的必由之路。然而，融合并非萬(wàn)能，也非一片坦途。許多城市廣電傳媒，早在15年前就相繼開(kāi)辦了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，與投入相比，收益微乎其微；融媒體更是還處在投入階段和市場(chǎng)培育期。無(wú)論是廣電傳媒，還是紙質(zhì)媒體，所辦的新媒體，尚未有一家贏利的范例和可以復(fù)制和推V的成功模式。這種“賠本賺吆喝”現(xiàn)實(shí)，正是媒體融合過(guò)程中的“陣痛”。

4 融合，呼喚“全天候”人才

在當(dāng)今時(shí)代，由于新聞傳播手段的多樣化，媒體之間的界限正在逐漸消失，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間由沖突走向融合，新的媒體格局和傳播業(yè)態(tài)正在形成。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合過(guò)程中，沒(méi)有可以“復(fù)制”的現(xiàn)成模式，大家都是在“摸著石頭過(guò)河”，這就需要激活人的積極性和創(chuàng)造力。無(wú)論是傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣電媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，能適應(yīng)不同媒體，具有責(zé)任感、使命感和執(zhí)行力的融合創(chuàng)新的“全天候”人才是媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。融媒體時(shí)代，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，競(jìng)爭(zhēng)的形態(tài)由淺表到更深的層面，人才成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

目前傳統(tǒng)媒體人力資源管理機(jī)制相對(duì)滯后：“唯身份論”，內(nèi)部等級(jí)森嚴(yán)，同工不同酬，聘用人員缺乏歸屬感。媒體融合不僅需要采編人才，還需要技術(shù)人才和經(jīng)營(yíng)人才，由于機(jī)制問(wèn)題，導(dǎo)致人才引不進(jìn)、留不住，無(wú)法滿(mǎn)足媒介融合對(duì)各類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才的需求，全媒體人才和創(chuàng)新型人才更是奇缺。媒體融合，就是用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造和優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)和傳播方式，傳統(tǒng)媒體必須跳出固有的傳播格局和思維模式，以全媒體的思維來(lái)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，重塑傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部機(jī)制和管理模式。

只有創(chuàng)新頂層設(shè)計(jì)、完善體制機(jī)制，方能最大化地釋放人才核心競(jìng)爭(zhēng)力，媒體融合發(fā)展才不是無(wú)源之水、無(wú)本之木。首先，改革用人機(jī)制。堅(jiān)持“以人為本”，充分尊重個(gè)人創(chuàng)造能力，用制度規(guī)范人，以事業(yè)留人，建立優(yōu)勝劣汰的用人機(jī)制，啟用優(yōu)秀人才參與日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。其次，完善內(nèi)部考核激勵(lì)機(jī)制。不唯“身份”憑能力，體現(xiàn)“績(jī)效優(yōu)先，兼顧公平”的分配原則。打通員工“身份”的“最后一公里”，實(shí)行真正意義上的全員聘用制和技術(shù)職務(wù)任期制。第三，完善人才培養(yǎng)機(jī)制。傳統(tǒng)媒體的采編人員以文科為主，廣電媒體的技術(shù)部門(mén)則大多是理科出身，缺乏文理皆通的跨界人才。以目前的情況來(lái)看，“換血”是不可能的，只有在吸收新鮮“血液”同時(shí)，通過(guò)“挖潛”來(lái)“盤(pán)活”現(xiàn)有人才資源。傳統(tǒng)媒體的采編人員要全面“轉(zhuǎn)型、升級(jí)”，以新媒體的思維，不斷提升職業(yè)素養(yǎng)。由此看來(lái)，無(wú)論傳統(tǒng)傳媒，還是新興媒體，激活人的因素是實(shí)現(xiàn)融合價(jià)值的重要路徑。

參考文獻(xiàn)

篇8

今天是一個(gè)媒介化的社會(huì),我們對(duì)于這個(gè)世界的印象,95%以上的印象、信息、經(jīng)驗(yàn)都來(lái)自于媒介的轉(zhuǎn)達(dá)、轉(zhuǎn)告,也就是說(shuō),我們頭腦當(dāng)中關(guān)于這個(gè)世界的印象,95%以上的東西都是二手、三手獲得的,因此媒介化社會(huì)里面有一句名言,叫做被感知的事實(shí)永遠(yuǎn)比事實(shí)本身更重要。由此可見(jiàn),媒介是塑造品牌形象的工具。

工業(yè)高度發(fā)達(dá)之后,一個(gè)河北的家具品牌和一個(gè)德國(guó)的家具品牌有什么差別?當(dāng)技術(shù)和工藝漸趨一致,兩者的差別只剩下品牌。而媒介,是企業(yè)傳遞品牌信息的工具。

麥當(dāng)勞的廣告“我就喜歡”,看似沒(méi)什么道理,卻風(fēng)行世界。原因就是,這個(gè)廣告讓產(chǎn)品跟人們的某種生活狀態(tài)、某種價(jià)值關(guān)聯(lián)在一起。品牌與受眾之間有了一種認(rèn)同感,一種共振,一種歸依感。這恰恰是品牌的一種突出本質(zhì)。品牌的爭(zhēng)奪,說(shuō)到底是對(duì)人心的爭(zhēng)奪。要進(jìn)入人心,進(jìn)入人的認(rèn)知狀態(tài),必須依賴(lài)于傳播。

然而,隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,尤其隨著新技術(shù)革命代表――新媒體傳播渠道的崛起,給了社會(huì)更多的表達(dá)的空間、表達(dá)的通路、表達(dá)的媒介,同時(shí)所呈現(xiàn)出來(lái)的信息也越來(lái)越泛濫,越來(lái)越海量,因此小投入不產(chǎn)出,大投入小產(chǎn)出,廣告常常淹沒(méi)在信息和渠道的大海之中。當(dāng)新媒體崛起,當(dāng)整個(gè)媒介呈現(xiàn)出七橫八縱、極其豐富的傳播渠道時(shí),如何利用

新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),成為擺在企業(yè)主面前的問(wèn)題。

在這個(gè)多元化的營(yíng)銷(xiāo)變革時(shí)代,過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)方式是硬性推廣,營(yíng)銷(xiāo)的信息是寄生式的,而新的營(yíng)銷(xiāo)方式則要求融入消費(fèi)者的互動(dòng)活動(dòng)當(dāng)中、口碑當(dāng)中,形成另一種傳播源,不斷向下擴(kuò)散?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,媒介投放告別了傳統(tǒng)的大撒網(wǎng)式,趨向于更精細(xì)、更準(zhǔn)確。廣告主在媒介投放中,應(yīng)該更注意遵循客觀(guān)規(guī)律和網(wǎng)民特征。新媒體營(yíng)銷(xiāo),需要與植入式廣告遵循同一原則,即潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。

新媒體營(yíng)銷(xiāo)是放長(zhǎng)線(xiàn)釣大魚(yú),不能急功近利。如今的消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了狂轟濫炸式的廣告,這也是為什么即便是某些“托兒”的現(xiàn)身說(shuō)法也能夠吸引網(wǎng)民的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息傳播是建立在相互信任的基礎(chǔ)上,新媒體讓信息更精確地進(jìn)入到某一個(gè)圈子,某一個(gè)人群,某一種經(jīng)濟(jì)鏈條、生活鏈條、消費(fèi)鏈條當(dāng)中。因此,信息傳播也更有效。

篇9

一是現(xiàn)有的媒體形態(tài)多數(shù)可以生存下去、發(fā)展下去，并非像有的人預(yù)測(cè)的那樣，現(xiàn)在的媒體多數(shù)都要死去。

二是新的媒體形態(tài)還會(huì)層出不窮。回首人類(lèi)傳播史，我們從單一媒體到多種媒體，從圖書(shū)到報(bào)刊，到廣播、電影、電視，再到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等，老媒體沒(méi)有死去，新媒體還在加速出現(xiàn)；未來(lái)還有什么媒體出現(xiàn)，以我們現(xiàn)有的智慧與想象力，是不可能預(yù)測(cè)出來(lái)的。

三是媒介仍然是多元的，不可能是數(shù)字媒介或電子媒介一統(tǒng)天下。美國(guó)的傳播學(xué)學(xué)者德弗勒說(shuō)：“媒介可以是任何一種用來(lái)傳播人類(lèi)意識(shí)的載體或一組安排有序的載體。”人類(lèi)怎么可能只用一種媒介來(lái)傳遞自己的意識(shí)呢？

四是媒體的表現(xiàn)形式、媒體的意識(shí)形態(tài)必然是多元化的，任何一種媒體都不可能征服全人類(lèi)?？傊?，不可能有一個(gè)超級(jí)媒體取代所有媒體，媒體生態(tài)是多元而非一元的。

第二，大眾化與小眾化。有人說(shuō)，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，我們進(jìn)入了一個(gè)自媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者，人人都是新聞傳播者。這沒(méi)有錯(cuò)，技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了言論表達(dá)自由，每個(gè)人都有說(shuō)話(huà)的機(jī)會(huì)。但是，人人都有麥克風(fēng)并不代表人人都是廣播電臺(tái)，人人都是記者也不代表每個(gè)人都是新聞機(jī)構(gòu)。越是在“嘈雜”的環(huán)境中越是需要一種可以讓每個(gè)人都能聽(tīng)到的聲音，越是在各自為戰(zhàn)的信息傳遞中越是需要一個(gè)經(jīng)過(guò)篩選、經(jīng)過(guò)凝練的，大家都認(rèn)可的、具有公信力的信息。承擔(dān)這種責(zé)任的不是自媒體，而是大眾媒體。大眾媒體不會(huì)因?yàn)樽悦襟w的興起而失去價(jià)值。因此，大眾媒體不會(huì)消亡。但是，大眾媒體也必須向分眾化、個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展。為什么？因?yàn)樽x者在分層、分化，讀者的閱讀興趣、閱讀需求在多元化，一張報(bào)紙、一個(gè)媒體打天下的時(shí)代一去不復(fù)返了。因此，大眾媒體也必須走小眾化、專(zhuān)業(yè)化的路子。

第三，國(guó)際化與區(qū)域化。媒體的國(guó)際化是一種趨勢(shì)，有抱負(fù)的媒體都不甘心囿于一省一市，一國(guó)一城，都想走出本省，走出國(guó)門(mén)，走向世界，由地方媒體成為全國(guó)性媒體，由一國(guó)的媒體成為國(guó)際化媒體。因此，未來(lái)中國(guó)必將有一些媒體成為跨國(guó)媒體，成為國(guó)際性的媒體。但是，再大的媒體也不可能滿(mǎn)足所有人都需求，區(qū)域性的媒體也有自己的生存空間，在參天大樹(shù)下面，小草依然可以茁壯成長(zhǎng)。每個(gè)人即使胸懷天下，也還是要腳踏實(shí)地，對(duì)周邊信息的關(guān)注甚至勝于對(duì)國(guó)際新聞的關(guān)注，這是區(qū)域性媒體、社區(qū)媒體可以存在與發(fā)展的理由。因此，向外發(fā)展與向下發(fā)展，都是媒體可以選擇的道路，國(guó)際化與區(qū)域化可以并存。

第四，數(shù)字化與現(xiàn)代化。數(shù)字化是媒體未來(lái)的發(fā)展方向之一，但不是唯一。數(shù)字化作為一種技術(shù)，可以應(yīng)用到各個(gè)媒體，可以應(yīng)用到諸多環(huán)節(jié)，可以提高制作水平、傳播的速度，可以豐富作品的表現(xiàn)形式，可以提供交互性，等等。因此，所有媒體都面臨如何選擇數(shù)字技術(shù)的問(wèn)題。但是，報(bào)刊都做數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊不是出路，都自建網(wǎng)站也不是辦法，都做APP也不行。數(shù)字化不能僅僅盯著終端產(chǎn)品，更要考慮整個(gè)流程的數(shù)字化。未來(lái)的媒體不僅僅是數(shù)字化媒體，更應(yīng)該是現(xiàn)代化媒體，即運(yùn)用了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，建立了現(xiàn)代企業(yè)制度，實(shí)行了現(xiàn)代化的管理，宣傳現(xiàn)代科技文化知識(shí)。如果沒(méi)有現(xiàn)念，如果不反映現(xiàn)代思想文化，即使運(yùn)用了新技術(shù)，也不是新媒體。

第五，加快傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，打造中國(guó)媒體的升級(jí)版。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型包括以下幾個(gè)方向。

一是體制機(jī)制的轉(zhuǎn)型。長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)的媒體是事業(yè)體制、行政機(jī)制，許多媒體像政府機(jī)關(guān)，媒體人像公務(wù)員，與受眾距離很遠(yuǎn)，所以媒體要加快轉(zhuǎn)企改制，要轉(zhuǎn)為現(xiàn)代文化企業(yè)，要按照現(xiàn)代企業(yè)的要求管理和運(yùn)營(yíng)。

篇10

中國(guó)蘭州

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《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》11月9日

中國(guó)蘭州到烏魯木齊的鐵路新干線(xiàn)豪邁地跨過(guò)海拔幾百米的青藏高原，最終從缺氧的高地俯沖、降落到戈壁沙漠的邊緣，成功地將迄今為止世界最長(zhǎng)的高鐵軌道延伸了近1/5。破世界紀(jì)錄的中國(guó)高鐵已經(jīng)連接了100多個(gè)城市，運(yùn)營(yíng)里程近1萬(wàn)公里，超過(guò)了整個(gè)歐洲，日運(yùn)量200萬(wàn)人次，是鐵路乘客總數(shù)的1/3，但仍被質(zhì)疑難以滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)巨大的運(yùn)輸需求。

中國(guó)高鐵大部分建筑在人口稠密的東部和中部，但從2009年的情況可以看出，高鐵開(kāi)始走向西北地區(qū)。政府投入了1.44萬(wàn)億將干線(xiàn)從甘肅的蘭州延綿至新疆烏魯木齊，但卻避開(kāi)了以往的尋常路線(xiàn)，繞道攀上青藏高原，再穿過(guò)白雪皚皚的祁連山，然后重新進(jìn)入甘肅，再取道新疆。實(shí)際上，兩地往來(lái)的班次不多，在新疆，鮮有人會(huì)歡欣鼓舞地談及坐高鐵從烏魯木齊到蘭州，雖然行程不再需要22小時(shí)，但還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后機(jī)，而且干線(xiàn)的站點(diǎn)只有西寧一個(gè)大城市，其他都是邊遠(yuǎn)村莊，經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)不明顯。媒體的報(bào)道曾將其稱(chēng)為“政治線(xiàn)，經(jīng)濟(jì)線(xiàn)，幸福線(xiàn)”，官員們也經(jīng)常談到干線(xiàn)的旨意在于促進(jìn)民族和諧。預(yù)計(jì)2014年年底，覆蓋中國(guó)國(guó)土面積30%的甘肅、青海、新疆三省的高鐵干線(xiàn)網(wǎng)的開(kāi)通，將是中國(guó)官方一次盛大的聲明。 美德之爭(zhēng)

《時(shí)代》11月18日

面對(duì)關(guān)于竊聽(tīng)德國(guó)總理的指責(zé)，美國(guó)財(cái)政部的報(bào)告以“德國(guó)的內(nèi)需疲弱和出口依賴(lài)破壞全球經(jīng)濟(jì)平衡”毫不留情地予以回?fù)?。且不論兩?guó)近來(lái)的私人恩怨，全球經(jīng)濟(jì)確實(shí)也出現(xiàn)危機(jī)前的失調(diào)現(xiàn)狀。全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)越趨緩慢，從2003年到2007年間前所未有的高增長(zhǎng)后便開(kāi)始跌入懸崖，美國(guó)年均增長(zhǎng)率0.8%，歐洲則更差，兩位數(shù)的失業(yè)率已成常態(tài)，希臘年輕人的失業(yè)率更是破天荒地達(dá)到55%。此番美德之爭(zhēng)還威脅到各國(guó)為穩(wěn)固就業(yè)、啟動(dòng)貿(mào)易增長(zhǎng)而達(dá)成的跨大西洋貿(mào)易與投資伙伴關(guān)系協(xié)定。不得不提的是，因小規(guī)模的貿(mào)易沖突形成的緩慢增長(zhǎng)往往將造成全面的經(jīng)濟(jì)衰退。 沒(méi)有核電的日本經(jīng)濟(jì)

《東洋經(jīng)濟(jì)周刊》11月16日

日本一些媒體、政治家一直在說(shuō)，如果核電站停止運(yùn)行的話(huà)，日本經(jīng)濟(jì)將會(huì)陷入緊急狀態(tài)。但是現(xiàn)在日本的核電站基本處于全部停用狀態(tài)，而日本GDP在2012年增長(zhǎng)了1.9%，2013年將有可能增加4%。實(shí)際上，日本通過(guò)節(jié)電，在不增加化石燃料進(jìn)口的情況下，讓經(jīng)濟(jì)取得了發(fā)展。同時(shí)在此過(guò)程中，在不啟用核電的情況下，日本對(duì)化石燃料的進(jìn)口量，這些年并沒(méi)有超過(guò)20年來(lái)的平均值。研究日本能源情況后，人們發(fā)現(xiàn)，盡管核電在日本發(fā)電能力中占了三成，但真正使用的核電只占發(fā)電能力的一成，這部分電力不足，完全可以通過(guò)節(jié)電解決問(wèn)題。 生物為何要與眾不同

《自然》11月7日