導(dǎo)言：作為寫作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇科技信息傳播論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

“戲劇化”并不是一個(gè)“新鮮”的提法。大眾傳媒從19世紀(jì)出現(xiàn)以來(lái)，就一直伴隨著商業(yè)化和消費(fèi)文化的控制和熏陶，“戲劇化”也就成為一種必然的信息表現(xiàn)形式。

大眾文化的研究者認(rèn)為，“電視畫面在強(qiáng)調(diào)人類的災(zāi)難和悲劇時(shí)，引起的往往不是凈化和理解，而是戲劇化的濫情和憐憫，推出的只是一種很快就被耗盡的感情、一種假冒身臨其境的虛假儀式，最終將會(huì)使觀眾變得矯揉造作或厭倦透頂”。政治傳播學(xué)者在論及政治信息選擇和包裝時(shí)認(rèn)為，“相對(duì)于復(fù)雜而又難以加工的媒介事件，那些可以精美包裝，并且用相對(duì)簡(jiǎn)單卻戲劇性的方式加以陳述的媒介事件會(huì)得到更多的報(bào)道”拉?！靶侣勛铌P(guān)注的往往是那些能用戲劇化方式將其處理成簡(jiǎn)單故事的事件”。wWW.133229.Com在科技傳播領(lǐng)域，一些調(diào)查報(bào)告也早已表明了這一擔(dān)心。2004年，美國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查表明，夜問(wèn)的科學(xué)脫lzl秀節(jié)目尤其吸引年輕人，特別是有科學(xué)家參與，并且配有戲劇元素的時(shí)候。這些節(jié)目被一些科學(xué)家認(rèn)為是有害的，因?yàn)椤氨诲e(cuò)誤地引導(dǎo)的公眾和不知情的公眾一樣令人不安”。

科學(xué)技術(shù)的研究和成果的推出有其特定的規(guī)律，同樣，科技信息的傳播也應(yīng)該有其區(qū)別于其他社會(huì)信息、政治信息的傳播方式。在“信息爆炸”的大背景下，科技信息的有效傳播將影響到社會(huì)發(fā)展的方方面面。例如，汶川大地震中，地震是否可以預(yù)測(cè)的問(wèn)題，就被媒體運(yùn)用了戲劇化的表現(xiàn)方法，在一定程度上造成了受眾的誤解和不安；同樣，在中央電視臺(tái)《走進(jìn)科學(xué)》欄目的一些節(jié)目中，戲劇化的編排方式也引起了廣泛爭(zhēng)議，這些都說(shuō)明“戲劇化”在科技傳播中的普遍性和引起的種種弊端。研究這種傾向性，將有助于理解科技傳播的獨(dú)特規(guī)律和進(jìn)行有效傳播的特殊含義。

一、信息戲劇化的戲劇原理

(一)信息戲劇化的本質(zhì)是信息編碼的模仿性傾向

信息是符號(hào)和意義的統(tǒng)一體。信息傳播是符號(hào)的傳播，符號(hào)必須經(jīng)過(guò)編碼、解碼、譯碼才能實(shí)現(xiàn)傳播的全過(guò)程。根據(jù)傳播目的的不同，編碼會(huì)體現(xiàn)不同的傾向性。從信息到新聞，是要體現(xiàn)信息的事實(shí)傾向性。而在這個(gè)符號(hào)化的編碼過(guò)程中，摻入戲劇元素將會(huì)使信息在進(jìn)人大眾傳播環(huán)境中體現(xiàn)戲劇化的特征。亞里士多德在《詩(shī)學(xué)》中認(rèn)為：“一切藝術(shù)都是模仿，戲劇也是模仿，是對(duì)人的行動(dòng)的模仿?！倍档抡J(rèn)為，藝術(shù)是建立在人的理性基礎(chǔ)上的自由創(chuàng)造活動(dòng)。西方美學(xué)史普遍主張藝術(shù)模仿論，即主張藝術(shù)本質(zhì)上的對(duì)自然的模仿活動(dòng)。因此，摻入戲劇元素，就是摻入一種模仿的傾向性，是一種在事實(shí)基礎(chǔ)上進(jìn)行了藝術(shù)加工和創(chuàng)造的編碼，是事實(shí)的模仿而非事實(shí)本身的傳播。同時(shí)，模仿的程度將反映戲劇化傾向的程度。既然模仿是藝術(shù)創(chuàng)造，那么添加在事實(shí)之上的創(chuàng)造出來(lái)(非原生)的內(nèi)容越多，就表明其戲劇性越強(qiáng)。

(二)信息戲劇化的兩種表現(xiàn)形式

在戲劇理論中，戲劇性分為文學(xué)構(gòu)成中的戲劇性和舞臺(tái)呈現(xiàn)中的戲劇性。我們不妨以此為標(biāo)準(zhǔn)，將信息的戲劇化表現(xiàn)形式也分為兩種，即以文字形式出現(xiàn)的戲劇化表現(xiàn)形式，如報(bào)紙、雜志和網(wǎng)絡(luò)文字新聞，以多媒體形式出現(xiàn)的戲劇化表現(xiàn)形式，如廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞傳播方式。

(三)戲劇化對(duì)受眾影響的兩種表現(xiàn)

西南師范大學(xué)教授胡潤(rùn)森在《各戲劇元素之結(jié)構(gòu)關(guān)系=》一文中指出，戲劇有九種構(gòu)成元素，分別是戲劇臺(tái)詞、戲劇動(dòng)作、戲劇時(shí)空、戲劇場(chǎng)面、戲劇情節(jié)、戲劇角色、戲劇意象、戲劇主題和戲劇節(jié)奏。

根據(jù)信息編碼過(guò)程中對(duì)不同層次元素的表現(xiàn)和突出程度，受眾會(huì)相應(yīng)受到潛在和顯在的影響。比如，戲劇臺(tái)詞、戲劇動(dòng)作具有“基礎(chǔ)性”、“具象性”、“單子性”、“原生性”特征，編碼過(guò)程如果突出這些元素，將會(huì)表現(xiàn)出顯在的影響，而戲劇主題、戲劇節(jié)奏具有“高層性”、“繼生性”、“綜合性”、“抽象性”特征，對(duì)受眾有潛在的影響。其他介于中間。

二、科技信息選擇戲劇化

科技信息來(lái)自科技活動(dòng)、科技實(shí)踐，是實(shí)際經(jīng)驗(yàn)的概括和總結(jié)，符合客觀規(guī)律，并以邏輯和概念等形式表現(xiàn)出來(lái)。科技性是科技信息的本質(zhì)特征，也是傳播者進(jìn)行選擇并進(jìn)入大眾傳播渠道的出發(fā)點(diǎn)。上文論及，信息戲劇化的本質(zhì)是信息編碼的模仿性傾向，“模仿”是戲劇性的本質(zhì)。因此，科技信息選擇戲劇化也必然使其具有戲劇創(chuàng)作的特征。

在戲劇理論中，戲劇性的來(lái)源有兩個(gè)方面，一是人的動(dòng)作，二是人的意志沖突?？萍夹畔騽⌒缘膩?lái)源顯然不能這樣直接地去理解。通過(guò)仔細(xì)梳理當(dāng)前科技新聞傳播的特征，發(fā)現(xiàn)科技信息的選擇確實(shí)部分與此相關(guān)，但內(nèi)涵卻有所擴(kuò)展。

科技信息是人進(jìn)行科技實(shí)踐活動(dòng)后的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，它雖然以邏輯和概念形式表現(xiàn)出來(lái)，但也是存在人的因素的。人是動(dòng)作的發(fā)出者，科技信息能體現(xiàn)人的動(dòng)作性，這就將是進(jìn)行信息選擇的理由之一。同理，人的意志沖突可以構(gòu)成戲劇性，那么經(jīng)過(guò)概念擴(kuò)展，可以理解為具有“矛盾性”的科技信息將是進(jìn)行信息選擇的另一個(gè)理由。只不過(guò)，這里的矛盾性，不只是意志沖突，還有不同信息系統(tǒng)之間的矛盾等更多的矛盾范疇。

“動(dòng)作性”是戲劇性的來(lái)源之一。在科技信息的選擇上，專家的話就是“動(dòng)作性”的體現(xiàn)。在上文戲劇化對(duì)受眾顯在影響的論述中也提到，顯在的影響是第一層次戲劇元素的凸現(xiàn)，即臺(tái)詞和動(dòng)作，引述專家的話，也就是臺(tái)詞與動(dòng)作的體現(xiàn)。比較嚴(yán)肅、呆板的邏輯、概念式的信息報(bào)道，這顯然強(qiáng)化了“戲劇”效果。

戲劇性的另一個(gè)來(lái)源是“人的意志沖突”，即矛盾性。在對(duì)科技信息進(jìn)行選擇的時(shí)候，矛盾性的體現(xiàn)是全方位的。

對(duì)科技信息的欲知與未知的矛盾?？萍夹畔_萬(wàn)象，種類繁多，關(guān)系生產(chǎn)、生活的方方面面，運(yùn)用科技信息推動(dòng)生產(chǎn)、改進(jìn)生活質(zhì)量都是人的基本需求。滿足這種需求、解決這樣的矛盾將是進(jìn)行科技信息選擇的第一層意義。

科技信息自身的規(guī)律性矛盾。科學(xué)知識(shí)從研究、論證到成果推出有其自身的規(guī)律。

不同信息系統(tǒng)交織產(chǎn)生的矛盾。人類社會(huì)是一個(gè)極為復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)，社會(huì)系統(tǒng)的功能在于保證社會(huì)結(jié)構(gòu)的整合性，通過(guò)與外部環(huán)境的交換來(lái)實(shí)現(xiàn)自我調(diào)節(jié)，以適應(yīng)環(huán)境變化，維持社會(huì)的運(yùn)行和發(fā)展。社會(huì)信息系統(tǒng)是社會(huì)系統(tǒng)的一個(gè)基本系統(tǒng)，它本身又是由各種子系統(tǒng)相互連接、相互交織而成的整體。按照不同的分類規(guī)則，子系統(tǒng)可以分為不同的種類，按照信息類型分，可分為經(jīng)濟(jì)信息系統(tǒng)、政治信息系統(tǒng)、文化信息系統(tǒng)等等。每個(gè)子系統(tǒng)既具有相對(duì)獨(dú)立的結(jié)構(gòu)和功能，又與其他子系統(tǒng)相互交織、相互作用。子系統(tǒng)之間的這種相互關(guān)系就是“矛盾”產(chǎn)生的根源之一，也就是造成“戲劇性”的來(lái)源之。

三、科技信息制作戲劇化

信息制作就是信息的編碼過(guò)程。在編碼過(guò)程中加入戲劇化的因子，就構(gòu)成了科技信息傳播的戲劇化效果。它分為三個(gè)層次。

(一)突出戲劇元素

例如，2008年6月10日，《隙望》周刊發(fā)表了《地震學(xué)家都做了些什么》。它的開頭部分是這樣的：

篇2

農(nóng)業(yè)科技信息是指能夠推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)和實(shí)用技術(shù)信息．這些信息能滿足農(nóng)業(yè)實(shí)施者(特別是指農(nóng)民)需要．并以聲音、文字、圖片、錄像和多媒體等形式存在。利用農(nóng)業(yè)科技扶貧就是希望通過(guò)各種信息傳播渠道將農(nóng)業(yè)科技送達(dá)到農(nóng)業(yè)實(shí)施者手里，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量．增加農(nóng)民收入。

1農(nóng)業(yè)科技信息傳播在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用

從世界各國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展情況看．農(nóng)業(yè)科技信息傳播對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收具有相當(dāng)大的作用

1．1有利于提高農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率．保證國(guó)家糧食安全

1978年以來(lái)．我國(guó)耕地面積不斷減少．根據(jù)(2007年中國(guó)國(guó)土資源公報(bào)》公布．已減少至1．22億hm2。在土地等資源有限的情況下．要確保我國(guó)糧食安全．農(nóng)業(yè)科技將成為重要支撐力。近年來(lái)．我國(guó)農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率不斷提高．已達(dá)48％．但與其他一些國(guó)家相比還有較大差距究其原因．除了我國(guó)農(nóng)業(yè)科技發(fā)展在一定程度上落后于這些國(guó)家外．農(nóng)業(yè)科技信息傳播不暢也是～個(gè)很重要因素一方面是農(nóng)業(yè)科技研究者或持有者沒(méi)有合適的渠道將科技成果傳播到農(nóng)民手中：另一方面是廣大農(nóng)民找不到合適的實(shí)用技術(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)中去因此．農(nóng)業(yè)科技信息傳播將促進(jìn)兩方面的交流．加快農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣應(yīng)用．保證我國(guó)糧食安全。

1．2有助于增加農(nóng)民收入．解決地區(qū)農(nóng)民收入差異

從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看．農(nóng)業(yè)科技信息傳播速度越快、途徑越多．農(nóng)民得到的科技信息越多，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率越高．在其他因素不變的情況下．農(nóng)民收入就會(huì)增加．農(nóng)民脫困時(shí)間就會(huì)縮短。另外．農(nóng)業(yè)科技在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同的地區(qū)作用也不同。一般來(lái)說(shuō)．經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的地區(qū)的農(nóng)民更容易獲得農(nóng)業(yè)科技信息，農(nóng)業(yè)科技采用率高．農(nóng)民收入增加也比較快因此加快農(nóng)業(yè)科技信息的傳播．特別是在落后地區(qū)加大農(nóng)業(yè)科技信息的宣傳力度．不僅會(huì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展．提高農(nóng)民素質(zhì)．也可增加農(nóng)民收入．減少地區(qū)收入差異。

1．3農(nóng)業(yè)科技信息傳播將提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)今國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)不僅是數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)．重要的是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)．特別是在加入WTO以后．為了保護(hù)本國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)安全．發(fā)達(dá)國(guó)家不斷提高技術(shù)壁壘．檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)嚴(yán)格．我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易屢遭限制和退貨農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高則取決于農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用和推廣．這就離不開農(nóng)業(yè)科技信息的傳播。因此．農(nóng)業(yè)科技信息渠道的有效利用和拓寬將加快農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的速度。

2農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要途徑

農(nóng)業(yè)科技信息傳播途徑主要有人際傳播、大眾傳播等形式。其中電視、廣播和報(bào)刊等屬于大眾傳播，農(nóng)技推廣站、農(nóng)民培訓(xùn)班等屬于人際傳播

2．1以電視為主的大眾傳媒成為農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要渠道

郭緒全等人的調(diào)查顯示(表1)．大眾傳播方式之一的電視在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中占據(jù)主要地位．近36％的農(nóng)業(yè)科技信息是通過(guò)電視渠道傳到農(nóng)戶手中(因農(nóng)業(yè)科技信息到達(dá)農(nóng)戶才算是真正達(dá)到了傳播的目的．故僅引用了調(diào)查數(shù)據(jù)中農(nóng)戶承認(rèn)的自己所獲農(nóng)業(yè)科技信息的傳播渠道)．這也與近年來(lái)中國(guó)電視普及率大幅度提高直接相關(guān)截至2006年中國(guó)農(nóng)村的彩色電視普及率為89．43％(表2)

2．2網(wǎng)絡(luò)即將成為不可替代的農(nóng)業(yè)科技信息傳播渠道

近年來(lái)．隨著信息技術(shù)的發(fā)展．電腦和網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用雖然現(xiàn)在電腦普及率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視和廣播等傳統(tǒng)的傳播工具(表2)，但從網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度和對(duì)信息傳播的速度與廣度來(lái)看．網(wǎng)絡(luò)將會(huì)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著傳統(tǒng)傳播渠道所無(wú)法替代的作用據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2006年農(nóng)村每百戶中電腦擁有量為2．7臺(tái)，比上年增加了0．6臺(tái)。另?yè)?jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)調(diào)查．至2007年6月．農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3741萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為5．1％：同期城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1．25億人．互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到21．6％。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平與城鎮(zhèn)差距很大．但網(wǎng)民規(guī)模差距在逐步縮小隨著農(nóng)民在外打工人數(shù)增加，農(nóng)村電腦的普及率將上一個(gè)大的臺(tái)階。

2．3農(nóng)技推廣站一直發(fā)揮著不可忽視的作用

隨著對(duì)農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的重視．國(guó)家農(nóng)業(yè)科技推廣體系日趨完善。各級(jí)農(nóng)技推廣站的作用大大增強(qiáng)。表1可看出農(nóng)業(yè)科技信息的人際傳播大約占1/3．其中鎮(zhèn)政府農(nóng)技推廣站為主．農(nóng)民反響較好從2007底開始．我國(guó)開始實(shí)施信息大篷車、培訓(xùn)教室和農(nóng)業(yè)信息化綜合信息服務(wù)試點(diǎn)等為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)科技信息、發(fā)放農(nóng)業(yè)科技資料。成為農(nóng)民學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)的重要渠道。

3農(nóng)業(yè)科技信息傳播中的主要問(wèn)題

雖然我國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息傳播取得了一定成果。但還存在一些不能忽視的問(wèn)題

一是目前農(nóng)業(yè)科技信息量多．但部分信息內(nèi)容不全．實(shí)施過(guò)程需要注意的事項(xiàng)或應(yīng)用后會(huì)產(chǎn)生的不利影響等不為農(nóng)民所知：信息針對(duì)性不強(qiáng)也是一個(gè)比較重要的問(wèn)題。

二是由于信息傳遞雙方對(duì)農(nóng)業(yè)科技信息傳播途徑的認(rèn)識(shí)不同．雙方對(duì)各種渠道的利用程度也不一致．這在一定程度上限制了農(nóng)業(yè)科技信息傳播的速度和廣度?？萍夹畔鞑フ哒J(rèn)為農(nóng)民主要從培訓(xùn)班、推廣站和電腦等獲得農(nóng)業(yè)科技信息．他們?cè)趥鞑ミ^(guò)程中也更容易采取這些方式傳播但調(diào)查發(fā)現(xiàn)農(nóng)民的大部分農(nóng)業(yè)科技信息是從電視等大眾傳媒中獲得。

三是農(nóng)民整體素質(zhì)還需要提高我國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力整體文化程度偏低2006年我國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力中初中以下文化程度的人超過(guò)85％．高中以上文化程度的人群不足15％(表3)．

遠(yuǎn)低于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度較高的國(guó)家．如美國(guó)25歲以上的農(nóng)民中．有17％的人完成了高等教育．農(nóng)民平均受教育年限是10~15年。因此．在這種情況下．由于一些農(nóng)業(yè)科技信息語(yǔ)言太過(guò)專業(yè)．農(nóng)民無(wú)法理解．這些技術(shù)在農(nóng)村傳播的可能性比較小另一方面，由于我國(guó)農(nóng)民參加培訓(xùn)的機(jī)會(huì)很少．一些最新的科技信息無(wú)法傳播到農(nóng)戶一級(jí)．即使農(nóng)戶接觸到了，也因?yàn)槲幕剿?，不能很好地理解．無(wú)從應(yīng)用。

4農(nóng)業(yè)科技信息傳播的發(fā)展趨勢(shì)

4．1農(nóng)業(yè)科技信息量大幅度增加．更加精準(zhǔn)

目前國(guó)家正在逐步改進(jìn)農(nóng)業(yè)信息的質(zhì)量和數(shù)量，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看．網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等信息平臺(tái)將得到更加有效的利用．農(nóng)業(yè)科技信息量將繼續(xù)增加同時(shí)．農(nóng)業(yè)科技信息在傳播渠道的入El審查將會(huì)更加嚴(yán)格．只有經(jīng)過(guò)考證的農(nóng)業(yè)科技才能通過(guò)大眾媒體進(jìn)行傳播。國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的管理將大大加強(qiáng)農(nóng)技推廣部門的農(nóng)技介紹也將更加全面．各種農(nóng)業(yè)科技的優(yōu)缺點(diǎn)和注意事項(xiàng)也會(huì)傳達(dá)到農(nóng)民手中各級(jí)政府和傳播媒體針對(duì)本地區(qū)適用的農(nóng)業(yè)科技的宣傳將增加，實(shí)用技術(shù)將進(jìn)一步得到轉(zhuǎn)化．農(nóng)民更容易找到適合自身發(fā)展的實(shí)用農(nóng)業(yè)科技信息。

4．2各種渠道的農(nóng)業(yè)科技信息傳播能力將大大增強(qiáng)

除了繼續(xù)利用電視、廣播等傳統(tǒng)大眾媒體外．信息移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及農(nóng)業(yè)科技推廣站等方式將得到積極利用。一是政府加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)設(shè)施的投入、全國(guó)范圍的農(nóng)業(yè)科技信息平臺(tái)將全面建立。二是傳遞雙方的互動(dòng)將進(jìn)一步增加．農(nóng)民和專家將利用網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通訊工具進(jìn)行互動(dòng)交流．雙方關(guān)系進(jìn)一步緊密。是農(nóng)技推廣站管理和支持力度將會(huì)加大．農(nóng)技推廣人員的素質(zhì)將得到進(jìn)一步提高，真正掌握農(nóng)業(yè)科技的農(nóng)技人員將不再限于縣級(jí)以上的農(nóng)技推廣站，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的農(nóng)技站將從農(nóng)藥、化肥或種子銷售機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)為推廣機(jī)構(gòu)，發(fā)揮應(yīng)有作用

4．3農(nóng)民素質(zhì)提高將使農(nóng)業(yè)科技信息利用率提高

篇3

農(nóng)業(yè)科技信息是指能夠推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)和實(shí)用技術(shù)信息．這些信息能滿足農(nóng)業(yè)實(shí)施者(特別是指農(nóng)民)需要．并以聲音、文字、圖片、錄像和多媒體等形式存在。利用農(nóng)業(yè)科技扶貧就是希望通過(guò)各種信息傳播渠道將農(nóng)業(yè)科技送達(dá)到農(nóng)業(yè)實(shí)施者手里，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量．增加農(nóng)民收入。

1農(nóng)業(yè)科技信息傳播在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用

從世界各國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展情況看．農(nóng)業(yè)科技信息傳播對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收具有相當(dāng)大的作用

1．1有利于提高農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率．保證國(guó)家糧食安全

1978年以來(lái)．我國(guó)耕地面積不斷減少．根據(jù)(2007年中國(guó)國(guó)土資源公報(bào)》公布．已減少至1．22億hm2。在土地等資源有限的情況下．要確保我國(guó)糧食安全．農(nóng)業(yè)科技將成為重要支撐力。近年來(lái)．我國(guó)農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率不斷提高．已達(dá)48％．但與其他一些國(guó)家相比還有較大差距究其原因．除了我國(guó)農(nóng)業(yè)科技發(fā)展在一定程度上落后于這些國(guó)家外．農(nóng)業(yè)科技信息傳播不暢也是～個(gè)很重要因素一方面是農(nóng)業(yè)科技研究者或持有者沒(méi)有合適的渠道將科技成果傳播到農(nóng)民手中：另一方面是廣大農(nóng)民找不到合適的實(shí)用技術(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)中去因此．農(nóng)業(yè)科技信息傳播將促進(jìn)兩方面的交流．加快農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣應(yīng)用．保證我國(guó)糧食安全。

1．2有助于增加農(nóng)民收入．解決地區(qū)農(nóng)民收入差異

從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看．農(nóng)業(yè)科技信息傳播速度越快、途徑越多．農(nóng)民得到的科技信息越多，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率越高．在其他因素不變的情況下．農(nóng)民收入就會(huì)增加．農(nóng)民脫困時(shí)間就會(huì)縮短。另外．農(nóng)業(yè)科技在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同的地區(qū)作用也不同。一般來(lái)說(shuō)．經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的地區(qū)的農(nóng)民更容易獲得農(nóng)業(yè)科技信息，農(nóng)業(yè)科技采用率高．農(nóng)民收入增加也比較快因此加快農(nóng)業(yè)科技信息的傳播．特別是在落后地區(qū)加大農(nóng)業(yè)科技信息的宣傳力度．不僅會(huì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展．提高農(nóng)民素質(zhì)．也可增加農(nóng)民收入．減少地區(qū)收入差異。

1．3農(nóng)業(yè)科技信息傳播將提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)今國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)不僅是數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)．重要的是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)．特別是在加入WTO以后．為了保護(hù)本國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)安全．發(fā)達(dá)國(guó)家不斷提高技術(shù)壁壘．檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)嚴(yán)格．我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易屢遭限制和退貨農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高則取決于農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用和推廣．這就離不開農(nóng)業(yè)科技信息的傳播。因此．農(nóng)業(yè)科技信息渠道的有效利用和拓寬將加快農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的速度。

2農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要途徑

農(nóng)業(yè)科技信息傳播途徑主要有人際傳播、大眾傳播等形式。其中電視、廣播和報(bào)刊等屬于大眾傳播，農(nóng)技推廣站、農(nóng)民培訓(xùn)班等屬于人際傳播

2．1以電視為主的大眾傳媒成為農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要渠道

郭緒全等人的調(diào)查顯示(表1)．大眾傳播方式之一的電視在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中占據(jù)主要地位．近36％的農(nóng)業(yè)科技信息是通過(guò)電視渠道傳到農(nóng)戶手中(因農(nóng)業(yè)科技信息到達(dá)農(nóng)戶才算是真正達(dá)到了傳播的目的．故僅引用了調(diào)查數(shù)據(jù)中農(nóng)戶承認(rèn)的自己所獲農(nóng)業(yè)科技信息的傳播渠道)．這也與近年來(lái)中國(guó)電視普及率大幅度提高直接相關(guān)截至2006年中國(guó)農(nóng)村的彩色電視普及率為89．43％(表2)

2．2網(wǎng)絡(luò)即將成為不可替代的農(nóng)業(yè)科技信息傳播渠道

近年來(lái)．隨著信息技術(shù)的發(fā)展．電腦和網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用雖然現(xiàn)在電腦普及率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視和廣播等傳統(tǒng)的傳播工具(表2)，但從網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度和對(duì)信息傳播的速度與廣度來(lái)看．網(wǎng)絡(luò)將會(huì)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著傳統(tǒng)傳播渠道所無(wú)法替代的作用據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2006年農(nóng)村每百戶中電腦擁有量為2．7臺(tái)，比上年增加了0．6臺(tái)。另?yè)?jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)調(diào)查．至2007年6月．農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3741萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為5．1％：同期城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1．25億人．互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到21．6％。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平與城鎮(zhèn)差距很大．但網(wǎng)民規(guī)模差距在逐步縮小隨著農(nóng)民在外打工人數(shù)增加，農(nóng)村電腦的普及率將上一個(gè)大的臺(tái)階。

2．3農(nóng)技推廣站一直發(fā)揮著不可忽視的作用

隨著對(duì)農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的重視．國(guó)家農(nóng)業(yè)科技推廣體系日趨完善。各級(jí)農(nóng)技推廣站的作用大大增強(qiáng)。表1可看出農(nóng)業(yè)科技信息的人際傳播大約占1/3．其中鎮(zhèn)政府農(nóng)技推廣站為主．農(nóng)民反響較好從2007底開始．我國(guó)開始實(shí)施信息大篷車、培訓(xùn)教室和農(nóng)業(yè)信息化綜合信息服務(wù)試點(diǎn)等為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)科技信息、發(fā)放農(nóng)業(yè)科技資料。成為農(nóng)民學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)的重要渠道。

3農(nóng)業(yè)科技信息傳播中的主要問(wèn)題

雖然我國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息傳播取得了一定成果。但還存在一些不能忽視的問(wèn)題

一是目前農(nóng)業(yè)科技信息量多．但部分信息內(nèi)容不全．實(shí)施過(guò)程需要注意的事項(xiàng)或應(yīng)用后會(huì)產(chǎn)生的不利影響等不為農(nóng)民所知：信息針對(duì)性不強(qiáng)也是一個(gè)比較重要的問(wèn)題。

二是由于信息傳遞雙方對(duì)農(nóng)業(yè)科技信息傳播途徑的認(rèn)識(shí)不同．雙方對(duì)各種渠道的利用程度也不一致．這在一定程度上限制了農(nóng)業(yè)科技信息傳播的速度和廣度?？萍夹畔鞑フ哒J(rèn)為農(nóng)民主要從培訓(xùn)班、推廣站和電腦等獲得農(nóng)業(yè)科技信息．他們?cè)趥鞑ミ^(guò)程中也更容易采取這些方式傳播但調(diào)查發(fā)現(xiàn)農(nóng)民的大部分農(nóng)業(yè)科技信息是從電視等大眾傳媒中獲得。

三是農(nóng)民整體素質(zhì)還需要提高我國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力整體文化程度偏低2006年我國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力中初中以下文化程度的人超過(guò)85％．高中以上文化程度的人群不足15％(表3)．

遠(yuǎn)低于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度較高的國(guó)家．如美國(guó)25歲以上的農(nóng)民中．有17％的人完成了高等教育．農(nóng)民平均受教育年限是10~15年。因此．在這種情況下．由于一些農(nóng)業(yè)科技信息語(yǔ)言太過(guò)專業(yè)．農(nóng)民無(wú)法理解．這些技術(shù)在農(nóng)村傳播的可能性比較小另一方面，由于我國(guó)農(nóng)民參加培訓(xùn)的機(jī)會(huì)很少．一些最新的科技信息無(wú)法傳播到農(nóng)戶一級(jí)．即使農(nóng)戶接觸到了，也因?yàn)槲幕剿蓿荒芎芎玫乩斫猓疅o(wú)從應(yīng)用。

4農(nóng)業(yè)科技信息傳播的發(fā)展趨勢(shì)

4．1農(nóng)業(yè)科技信息量大幅度增加．更加精準(zhǔn)

目前國(guó)家正在逐步改進(jìn)農(nóng)業(yè)信息的質(zhì)量和數(shù)量，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看．網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等信息平臺(tái)將得到更加有效的利用．農(nóng)業(yè)科技信息量將繼續(xù)增加同時(shí)．農(nóng)業(yè)科技信息在傳播渠道的入El審查將會(huì)更加嚴(yán)格．只有經(jīng)過(guò)考證的農(nóng)業(yè)科技才能通過(guò)大眾媒體進(jìn)行傳播。國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的管理將大大加強(qiáng)農(nóng)技推廣部門的農(nóng)技介紹也將更加全面．各種農(nóng)業(yè)科技的優(yōu)缺點(diǎn)和注意事項(xiàng)也會(huì)傳達(dá)到農(nóng)民手中各級(jí)政府和傳播媒體針對(duì)本地區(qū)適用的農(nóng)業(yè)科技的宣傳將增加，實(shí)用技術(shù)將進(jìn)一步得到轉(zhuǎn)化．農(nóng)民更容易找到適合自身發(fā)展的實(shí)用農(nóng)業(yè)科技信息。

4．2各種渠道的農(nóng)業(yè)科技信息傳播能力將大大增強(qiáng)

除了繼續(xù)利用電視、廣播等傳統(tǒng)大眾媒體外．信息移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及農(nóng)業(yè)科技推廣站等方式將得到積極利用。一是政府加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)設(shè)施的投入、全國(guó)范圍的農(nóng)業(yè)科技信息平臺(tái)將全面建立。二是傳遞雙方的互動(dòng)將進(jìn)一步增加．農(nóng)民和專家將利用網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通訊工具進(jìn)行互動(dòng)交流．雙方關(guān)系進(jìn)一步緊密。是農(nóng)技推廣站管理和支持力度將會(huì)加大．農(nóng)技推廣人員的素質(zhì)將得到進(jìn)一步提高，真正掌握農(nóng)業(yè)科技的農(nóng)技人員將不再限于縣級(jí)以上的農(nóng)技推廣站，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的農(nóng)技站將從農(nóng)藥、化肥或種子銷售機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)為推廣機(jī)構(gòu)，發(fā)揮應(yīng)有作用

4．3農(nóng)民素質(zhì)提高將使農(nóng)業(yè)科技信息利用率提高

篇4

1傳播效果評(píng)價(jià)的重要意義

傳播活動(dòng)是一項(xiàng)有目的的人類社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，是以追求一定的效果為先決條件的。就農(nóng)業(yè)傳播而言，可以說(shuō)，自從有了人類農(nóng)業(yè)活動(dòng)，也就有了農(nóng)業(yè)信息的傳播，人們?cè)谵r(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中的思考、發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造就是農(nóng)業(yè)信息傳播的內(nèi)容。千百年來(lái)，人類農(nóng)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步都仰賴于農(nóng)業(yè)信息的傳播和農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣。

傳播效果是指?jìng)鞑フ甙l(fā)出信息，通過(guò)一定的傳播渠道到達(dá)受眾之后所引起的受傳者思想與行為的變化。人類的信息傳播活動(dòng)，無(wú)論是人內(nèi)傳播、人際傳播，還是組織傳播、大眾傳播或者其他形式的媒介傳播，人們都是為了實(shí)現(xiàn)一定的目標(biāo)進(jìn)行的。農(nóng)業(yè)信息傳播的目的，就是為了傳承農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和對(duì)自然界的認(rèn)識(shí)的積累，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)對(duì)人類生活的改善，促進(jìn)人類經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)的開展和提高人類的生活水準(zhǔn)。

農(nóng)業(yè)信息傳播效果的科學(xué)評(píng)價(jià)，有助于農(nóng)業(yè)信息化，有助于農(nóng)民盡快掌握先進(jìn)技術(shù)和市場(chǎng)信息，有助于提高農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，豐富農(nóng)民群眾的精神文化生活，改善農(nóng)民生產(chǎn)生活模式，推進(jìn)農(nóng)村及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的科學(xué)管理，加快農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程。

2農(nóng)業(yè)信息的傳播與傳播效果的實(shí)質(zhì)

信息傳播的效果是各種傳播要素相互作用的集合效應(yīng)，也是受眾受到信息作用在某些方面發(fā)生的具體變化。這些變化有的可能微不足道，有的可能引人注目甚至轟動(dòng)一時(shí)，更有經(jīng)久不衰的，也有潛移默化的，這些都是農(nóng)業(yè)科技信息技術(shù)傳播效果的實(shí)質(zhì)所在。

任何農(nóng)業(yè)信息傳播的效果都可以說(shuō)由以下幾部分組成。

2.1構(gòu)成受眾的變化

如受眾因獲得信息而增長(zhǎng)了知識(shí)、智能(能力的提高)，改變了價(jià)值認(rèn)知、關(guān)切態(tài)度和行為模式等。

2.2農(nóng)業(yè)信息的特征影響

如農(nóng)業(yè)信息本身都具有一定的內(nèi)隱性、積累性和恒常性，而且具有層次性和多面性，這些特征性質(zhì)決定了農(nóng)業(yè)信息傳播的效果。

2.3效果形成過(guò)程

農(nóng)業(yè)科技信息的擴(kuò)散和效果的形成過(guò)程可大體分五個(gè)階段，即信息本身所表達(dá)的技術(shù)、媒介的傳達(dá)、主要受眾接受、次要受眾接受及受眾全體的接受程度。

2.4影響農(nóng)業(yè)信息效果的形成因素

(1)人的因素:包括傳播者(編、導(dǎo)、播)、中介者(如農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站)和受眾(信息接受者的立場(chǎng)、經(jīng)歷、智能、心理、興趣、個(gè)性特點(diǎn)等);

(2)信息因素:所傳達(dá)的信息的真實(shí)性、新穎性、適用性及信息的可接受度等;

(3)媒介因素:各種媒介的成功應(yīng)用，如書、刊、報(bào)、廣播、電視、電影等媒介的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)直接影響信息的傳播及受眾的范圍與接受程度。

3傳播效果評(píng)價(jià)的主要方法

目前，有影響的傳播研究方法的專著，無(wú)論是在國(guó)外還是在國(guó)內(nèi)已出版了不少，但是，專門研究傳播效果分析方法的著作卻很少。隨著信息社會(huì)的發(fā)展和知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的到來(lái)，以及人們對(duì)傳播學(xué)認(rèn)知度的提高，很有必要在深化研究傳播學(xué)研究方法的同時(shí)，把傳播效果分析研究提到議事日程，這既是傳播學(xué)發(fā)展的需要，也是有效提高傳播效果的需要。

3.1定盤分析法

從人們認(rèn)識(shí)事物的一般發(fā)展過(guò)程來(lái)看，要能夠準(zhǔn)確地把握事物的性質(zhì)，首要就是把握事物的量，因?yàn)?，只有把握一定的量，才能精確地把握事物的特性、性質(zhì)及各因素的關(guān)系，進(jìn)而為科學(xué)的決策提供依據(jù)。定量分析的方法主要是調(diào)查分析法。

3.2定性分析法

在信息傳播效果定量分析的基礎(chǔ)上才能對(duì)傳播效果做進(jìn)一步的分析，也就是定性分析。

目前，傳播效果的定性分析在傳播學(xué)界還沒(méi)有形成共識(shí)，但是在有些傳播學(xué)的著作中已開始使用這個(gè)概念，并提出了一些定性分析方法，比如實(shí)地觀察法、小組座談會(huì)法、深層訪談法等。但是，這些方法都是一些中性的分析方法，在定量分析過(guò)程中可以使用，在定性分析中也可以使用，包括定量分析的主要方法—調(diào)查分析法在定性分析過(guò)程中也可以使用。在實(shí)踐中，定量分析的方法和定性分析的方法是可以相互補(bǔ)充，共同使用的，所不同的是對(duì)于獲取結(jié)果(材料)的分析上有不同的角度。在科學(xué)研究中，定性分析是定量分析的基礎(chǔ)，定量分析可以使定性分析更精確化，只有進(jìn)行科學(xué)的定量分析，才能夠更精確地描述研究對(duì)象的特征、性質(zhì)以及各因素之間的關(guān)系。盡管這樣，定性分析和定量分析是不能等同的，更不能相互替代。就其分析方法來(lái)講，定量分析的主要方法是調(diào)查分析法，定性分析的主要方法是理論分析法。

4理論分析法在傳播效果評(píng)價(jià)中的應(yīng)用

理論分析法是一種建立在客觀實(shí)際基礎(chǔ)上的科學(xué)抽象分析法。根據(jù)傳播學(xué)的發(fā)展過(guò)程，傳播效果研究所采用的理論分析法主要有以下幾種。

4.1專題論證法

在傳播過(guò)程中，人們會(huì)碰到許多專題，可以針對(duì)某一個(gè)專題采取無(wú)結(jié)構(gòu)的、面對(duì)面的、直接的論證。這種論證既包括“正面”的論證，也包括“反面”的論證，這兩個(gè)方面的論證對(duì)于研究傳播效果都是十分有益的，特別是“反面”的論證，有時(shí)比“正面”論證對(duì)研究傳播效果更有意義。在現(xiàn)實(shí)生活中，由于社會(huì)生活的復(fù)雜性，在一個(gè)時(shí)期很難確定傳播效果的性質(zhì)，有時(shí)“反對(duì)”者的觀點(diǎn)實(shí)踐證明是正確的，而“正確”的觀點(diǎn)實(shí)踐證明是錯(cuò)誤的。由于采用專題論證法所研究的問(wèn)題比較集中，正反面兩種觀點(diǎn)所借用的材料既廣泛又有代表性，便于深化研究傳播效果。

4.2個(gè)案分析法

個(gè)案分析法既是研究傳播效果常用的定性分析法，也是其他理論研究常用的方法。個(gè)案分析法的關(guān)鍵是選擇有代表性的案例，否則，即使個(gè)案分析如何深刻，也不可能解決帶有普遍性的事物所要解決的問(wèn)題。個(gè)案分析通常有以下幾個(gè)步驟:

(1)選擇個(gè)案。選擇適當(dāng)?shù)膫€(gè)案，如農(nóng)業(yè)實(shí)用圖書，現(xiàn)在的圖書傳播體系是出版社出版的圖書通過(guò)新華書店渠道銷售，存在著圖書出版和銷售體系。此體系可作為農(nóng)業(yè)信息傳播效果的理論研究基礎(chǔ)。

(2)選擇個(gè)案中的關(guān)鍵性問(wèn)題。通過(guò)對(duì)圖書出版和銷售體系的研究，可得出媒介具有二重性的結(jié)論，并為媒介的產(chǎn)業(yè)功能及宣傳功能的實(shí)現(xiàn)提供了理論基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)方面的準(zhǔn)備。目前，理論界對(duì)媒介二重性理論和媒介產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)理論不僅已形成共識(shí)，而且是定性分析傳播效果研究的一種重要的理論依據(jù)。

(3)延伸性研究。在對(duì)已選擇的個(gè)案進(jìn)行深化研究的基礎(chǔ)上.可以采用延伸性研究方法.把個(gè)案研究成果擴(kuò)展到相關(guān)領(lǐng)域，比如報(bào)業(yè)領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域等，進(jìn)而形成系統(tǒng)的媒介傳播理論。

(4)歸納性研究。理論是一個(gè)完整的系統(tǒng)。個(gè)案分析的目的是通過(guò)對(duì)點(diǎn)的分析，尋找到一種理論的基本架構(gòu)，并確定選擇的個(gè)案在宏觀的理論架構(gòu)中的位置。歸納性研究不是指對(duì)個(gè)案研究本身的歸納，而是把延伸性的研究成果用歸納的方法把已形成的宏觀理論系統(tǒng)化，進(jìn)而找出規(guī)律性的東西。

(5)應(yīng)用性研究。定性分析不是目的，真正的目的是通過(guò)個(gè)案分析的方法抽象出有普遍意義的理論，并能夠科學(xué)的把這些理論應(yīng)用于實(shí)際，解決現(xiàn)實(shí)生活中碰到的各類問(wèn)題。比如傳播效果的定性分析，目的是為了抽象出具有普遍意義的傳播效果理論，進(jìn)而解決傳播過(guò)程中的各類相關(guān)問(wèn)題。

4.3集成研究法

集成研究法是定性分析常用的一種方法，其具體做法是把前人或別人的研究成果用自己的思想和觀點(diǎn)使其系統(tǒng)化、理論化。目前，關(guān)于傳播效果的研究，已有許多傳播學(xué)研究者或傳播學(xué)家提出了很多有價(jià)值的理論觀點(diǎn)，現(xiàn)在可以運(yùn)用集成研究法使其系統(tǒng)化、理論化，進(jìn)而指導(dǎo)傳播者的傳播行為，為取得理想的傳播效果提供科學(xué)的理論指導(dǎo)。

4.4抽象研究法

這種研究問(wèn)題的方法是理論研究常用的一種方法，它是指在認(rèn)識(shí)上把事物的規(guī)定、屬性、關(guān)系從復(fù)雜的整體中抽取出來(lái)的過(guò)程和結(jié)果。在傳播過(guò)程中，一方面是傳播內(nèi)容具有復(fù)雜性，另一方面是受傳者具有復(fù)雜性。傳播內(nèi)容的復(fù)雜性決定了受眾群體必須具有多樣性、多層次性，否則，所謂的傳播效果就難以實(shí)現(xiàn);受眾者的復(fù)雜性決定了同樣的傳播內(nèi)容對(duì)受傳者影響度的差異性，進(jìn)而影響著傳播效果的實(shí)現(xiàn)程度，影響著傳播者的決策行為。抽象研究法可以從這些復(fù)雜的現(xiàn)象中抽取出來(lái)一些規(guī)律性的東西或者具有普遍性的東西，為傳播者的決策提供理論依據(jù)。

4.5科學(xué)預(yù)見法

科學(xué)是一種系統(tǒng)的知識(shí)。運(yùn)用科學(xué)預(yù)見法來(lái)研究傳播效果，對(duì)研究者有很高很具體的要求。第一，研究者必須具有扎實(shí)的理論傳播學(xué)和應(yīng)用傳播學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí).并在此基礎(chǔ)上善于發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)立具有傳播學(xué)前沿的理論性問(wèn)題和新理論。第二，占有翔實(shí)的材料，并具有很強(qiáng)的分析能力和綜合能力。第三，有豐富的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和是非判斷能力。只有具備了這些基本條件，才能在正確認(rèn)識(shí)現(xiàn)有傳播效果的基礎(chǔ)上對(duì)未來(lái)的傳播效果作出科學(xué)的預(yù)見，才能很好地把握人類傳播活動(dòng)的方向。

5結(jié)論

篇5

“戲劇化”并不是一個(gè)“新鮮”的提法。大眾傳媒從19世紀(jì)出現(xiàn)以來(lái)，就一直伴隨著商業(yè)化和消費(fèi)文化的控制和熏陶，“戲劇化”也就成為一種必然的信息表現(xiàn)形式。

大眾文化的研究者認(rèn)為，“電視畫面在強(qiáng)調(diào)人類的災(zāi)難和悲劇時(shí)，引起的往往不是凈化和理解，而是戲劇化的濫情和憐憫，推出的只是一種很快就被耗盡的感情、一種假冒身臨其境的虛假儀式，最終將會(huì)使觀眾變得矯揉造作或厭倦透頂”。政治傳播學(xué)者在論及政治信息選擇和包裝時(shí)認(rèn)為，“相對(duì)于復(fù)雜而又難以加工的媒介事件，那些可以精美包裝，并且用相對(duì)簡(jiǎn)單卻戲劇性的方式加以陳述的媒介事件會(huì)得到更多的報(bào)道”拉。“新聞最關(guān)注的往往是那些能用戲劇化方式將其處理成簡(jiǎn)單故事的事件”。在科技傳播領(lǐng)域，一些調(diào)查報(bào)告也早已表明了這一擔(dān)心。2004年，美國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查表明，夜問(wèn)的科學(xué)脫lZl秀節(jié)目尤其吸引年輕人，特別是有科學(xué)家參與，并且配有戲劇元素的時(shí)候。這些節(jié)目被一些科學(xué)家認(rèn)為是有害的，因?yàn)椤氨诲e(cuò)誤地引導(dǎo)的公眾和不知情的公眾一樣令人不安”。

科學(xué)技術(shù)的研究和成果的推出有其特定的規(guī)律，同樣，科技信息的傳播也應(yīng)該有其區(qū)別于其他社會(huì)信息、政治信息的傳播方式。在“信息爆炸”的大背景下，科技信息的有效傳播將影響到社會(huì)發(fā)展的方方面面。例如，汶川大地震中，地震是否可以預(yù)測(cè)的問(wèn)題，就被媒體運(yùn)用了戲劇化的表現(xiàn)方法，在一定程度上造成了受眾的誤解和不安；同樣，在中央電視臺(tái)《走進(jìn)科學(xué)》欄目的一些節(jié)目中，戲劇化的編排方式也引起了廣泛爭(zhēng)議，這些都說(shuō)明“戲劇化”在科技傳播中的普遍性和引起的種種弊端。研究這種傾向性，將有助于理解科技傳播的獨(dú)特規(guī)律和進(jìn)行有效傳播的特殊含義。

一、信息戲劇化的戲劇原理

(一)信息戲劇化的本質(zhì)是信息編碼的模仿性傾向

信息是符號(hào)和意義的統(tǒng)一體。信息傳播是符號(hào)的傳播，符號(hào)必須經(jīng)過(guò)編碼、解碼、譯碼才能實(shí)現(xiàn)傳播的全過(guò)程。根據(jù)傳播目的的不同，編碼會(huì)體現(xiàn)不同的傾向性。從信息到新聞，是要體現(xiàn)信息的事實(shí)傾向性。而在這個(gè)符號(hào)化的編碼過(guò)程中，摻入戲劇元素將會(huì)使信息在進(jìn)人大眾傳播環(huán)境中體現(xiàn)戲劇化的特征。亞里士多德在《詩(shī)學(xué)》中認(rèn)為：“一切藝術(shù)都是模仿，戲劇也是模仿，是對(duì)人的行動(dòng)的模仿?！倍档抡J(rèn)為，藝術(shù)是建立在人的理性基礎(chǔ)上的自由創(chuàng)造活動(dòng)。西方美學(xué)史普遍主張藝術(shù)模仿論，即主張藝術(shù)本質(zhì)上的對(duì)自然的模仿活動(dòng)。因此，摻入戲劇元素，就是摻入一種模仿的傾向性，是一種在事實(shí)基礎(chǔ)上進(jìn)行了藝術(shù)加工和創(chuàng)造的編碼，是事實(shí)的模仿而非事實(shí)本身的傳播。同時(shí)，模仿的程度將反映戲劇化傾向的程度。既然模仿是藝術(shù)創(chuàng)造，那么添加在事實(shí)之上的創(chuàng)造出來(lái)(非原生)的內(nèi)容越多，就表明其戲劇性越強(qiáng)。

(二)信息戲劇化的兩種表現(xiàn)形式

在戲劇理論中，戲劇性分為文學(xué)構(gòu)成中的戲劇性和舞臺(tái)呈現(xiàn)中的戲劇性。我們不妨以此為標(biāo)準(zhǔn)，將信息的戲劇化表現(xiàn)形式也分為兩種，即以文字形式出現(xiàn)的戲劇化表現(xiàn)形式，如報(bào)紙、雜志和網(wǎng)絡(luò)文字新聞，以多媒體形式出現(xiàn)的戲劇化表現(xiàn)形式，如廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞傳播方式。

(三)戲劇化對(duì)受眾影響的兩種表現(xiàn)

西南師范大學(xué)教授胡潤(rùn)森在《各戲劇元素之結(jié)構(gòu)關(guān)系=》一文中指出，戲劇有九種構(gòu)成元素，分別是戲劇臺(tái)詞、戲劇動(dòng)作、戲劇時(shí)空、戲劇場(chǎng)面、戲劇情節(jié)、戲劇角色、戲劇意象、戲劇主題和戲劇節(jié)奏。

根據(jù)信息編碼過(guò)程中對(duì)不同層次元素的表現(xiàn)和突出程度，受眾會(huì)相應(yīng)受到潛在和顯在的影響。比如，戲劇臺(tái)詞、戲劇動(dòng)作具有“基礎(chǔ)性”、“具象性”、“單子性”、“原生性”特征，編碼過(guò)程如果突出這些元素，將會(huì)表現(xiàn)出顯在的影響，而戲劇主題、戲劇節(jié)奏具有“高層性”、“繼生性”、“綜合性”、“抽象性”特征，對(duì)受眾有潛在的影響。其他介于中間。

二、科技信息選擇戲劇化

科技信息來(lái)自科技活動(dòng)、科技實(shí)踐，是實(shí)際經(jīng)驗(yàn)的概括和總結(jié)，符合客觀規(guī)律，并以邏輯和概念等形式表現(xiàn)出來(lái)?？萍夹允强萍夹畔⒌谋举|(zhì)特征，也是傳播者進(jìn)行選擇并進(jìn)入大眾傳播渠道的出發(fā)點(diǎn)。上文論及，信息戲劇化的本質(zhì)是信息編碼的模仿性傾向，“模仿”是戲劇性的本質(zhì)。因此，科技信息選擇戲劇化也必然使其具有戲劇創(chuàng)作的特征。

在戲劇理論中，戲劇性的來(lái)源有兩個(gè)方面，一是人的動(dòng)作，二是人的意志沖突?？萍夹畔騽⌒缘膩?lái)源顯然不能這樣直接地去理解。通過(guò)仔細(xì)梳理當(dāng)前科技新聞傳播的特征，發(fā)現(xiàn)科技信息的選擇確實(shí)部分與此相關(guān)，但內(nèi)涵卻有所擴(kuò)展。

科技信息是人進(jìn)行科技實(shí)踐活動(dòng)后的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，它雖然以邏輯和概念形式表現(xiàn)出來(lái)，但也是存在人的因素的。人是動(dòng)作的發(fā)出者，科技信息能體現(xiàn)人的動(dòng)作性，這就將是進(jìn)行信息選擇的理由之一。同理，人的意志沖突可以構(gòu)成戲劇性，那么經(jīng)過(guò)概念擴(kuò)展，可以理解為具有“矛盾性”的科技信息將是進(jìn)行信息選擇的另一個(gè)理由。只不過(guò)，這里的矛盾性，不只是意志沖突，還有不同信息系統(tǒng)之間的矛盾等更多的矛盾范疇。

“動(dòng)作性”是戲劇性的來(lái)源之一。在科技信息的選擇上，專家的話就是“動(dòng)作性”的體現(xiàn)。在上文戲劇化對(duì)受眾顯在影響的論述中也提到，顯在的影響是第一層次戲劇元素的凸現(xiàn)，即臺(tái)詞和動(dòng)作，引述專家的話，也就是臺(tái)詞與動(dòng)作的體現(xiàn)。比較嚴(yán)肅、呆板的邏輯、概念式的信息報(bào)道，這顯然強(qiáng)化了“戲劇”效果。

戲劇性的另一個(gè)來(lái)源是“人的意志沖突”，即矛盾性。在對(duì)科技信息進(jìn)行選擇的時(shí)候，矛盾性的體現(xiàn)是全方位的。

對(duì)科技信息的欲知與未知的矛盾?？萍夹畔_萬(wàn)象，種類繁多，關(guān)系生產(chǎn)、生活的方方面面，運(yùn)用科技信息推動(dòng)生產(chǎn)、改進(jìn)生活質(zhì)量都是人的基本需求。滿足這種需求、解決這樣的矛盾將是進(jìn)行科技信息選擇的第一層意義。

科技信息自身的規(guī)律性矛盾?？茖W(xué)知識(shí)從研究、論證到成果推出有其自身的規(guī)律。

不同信息系統(tǒng)交織產(chǎn)生的矛盾。人類社會(huì)是一個(gè)極為復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)，社會(huì)系統(tǒng)的功能在于保證社會(huì)結(jié)構(gòu)的整合性，通過(guò)與外部環(huán)境的交換來(lái)實(shí)現(xiàn)自我調(diào)節(jié)，以適應(yīng)環(huán)境變化，維持社會(huì)的運(yùn)行和發(fā)展。社會(huì)信息系統(tǒng)是社會(huì)系統(tǒng)的一個(gè)基本系統(tǒng)，它本身又是由各種子系統(tǒng)相互連接、相互交織而成的整體。按照不同的分類規(guī)則，子系統(tǒng)可以分為不同的種類，按照信息類型分，可分為經(jīng)濟(jì)信息系統(tǒng)、政治信息系統(tǒng)、文化信息系統(tǒng)等等。每個(gè)子系統(tǒng)既具有相對(duì)獨(dú)立的結(jié)構(gòu)和功能，又與其他子系統(tǒng)相互交織、相互作用。子系統(tǒng)之間的這種相互關(guān)系就是“矛盾”產(chǎn)生的根源之一，也就是造成“戲劇性”的來(lái)源之。

三、科技信息制作戲劇化

信息制作就是信息的編碼過(guò)程。在編碼過(guò)程中加入戲劇化的因子，就構(gòu)成了科技信息傳播的戲劇化效果。它分為三個(gè)層次。

(一)突出戲劇元素

例如，2008年6月10日，《隙望》周刊發(fā)表了《地震學(xué)家都做了些什么》。它的開頭部分是這樣的：

近二十年來(lái)，我們也在二十幾次地震之前有所察覺(jué)，有一些地震也取得了減災(zāi)實(shí)效，但這個(gè)比例很低，所以這個(gè)預(yù)報(bào)很難，地震預(yù)告沒(méi)有過(guò)關(guān)。

汶川大地震發(fā)生之后，在學(xué)術(shù)界、互聯(lián)網(wǎng)上也流傳著這樣的聲音：我國(guó)西部也有許多地震監(jiān)測(cè)的臺(tái)站，這次大地震前就沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)異常，就沒(méi)有什么先兆嗎?大地震前我們對(duì)大自然諸多預(yù)兆是否太大意?我國(guó)地震科研的整體水平究竟怎樣?我們何時(shí)才能準(zhǔn)確預(yù)報(bào)地震?

2008年5月21日中午，《隙望》新聞周刊記者接通了原中國(guó)地震局副局長(zhǎng)、曾任國(guó)家地震局地球物理所所長(zhǎng)、中國(guó)科學(xué)院院士陳鍤的電話。也許是這些天過(guò)于悲傷、過(guò)于忙碌，電話另一端的他顯得很激動(dòng)：“這么大的地震我們沒(méi)有預(yù)測(cè)出來(lái)，你說(shuō)我們的科研水平是高是低?”

那時(shí)，在他的時(shí)間表里，對(duì)這次地震的思考似乎還沒(méi)有列上日程：“現(xiàn)在全國(guó)人民都在抗震救災(zāi)，這時(shí)候來(lái)談這樣一些問(wèn)題，時(shí)間錯(cuò)了?！?/p>

然而，隨著災(zāi)情的加劇，人們更加迫切地想了解和地震有關(guān)的一切。

再看中央電視臺(tái)《走進(jìn)科學(xué)》的一期節(jié)目。它的開頭是這樣的：

2008年4月30日，位于遼寧省中部的鞍山市，上午還是晴天，可是到了傍晚，卻突然下起雨來(lái)。此時(shí)，一輛面包車停在了一處工地外的空地上，幾個(gè)沒(méi)有帶雨具的工人從車上下來(lái)后迅速跑向幾十米外的工棚，他們要到那里去吃晚飯。后下來(lái)的這位姓曾，叫曾湘江。由于這時(shí)他正在打電話，工友們把僅有的一把雨傘讓給了他，然而萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到的是，就在他也緩步走向工棚的時(shí)候，死神正從天上悄悄地向他靠近。

上文已經(jīng)論及關(guān)于戲劇元素的層次問(wèn)題。第一層是戲劇臺(tái)詞、戲劇動(dòng)作，具有“基礎(chǔ)性”、“具象性”、“單子性”、“原生性”特征，認(rèn)為編碼過(guò)程如果突出這一層的元素，將會(huì)表現(xiàn)出顯在的影響，臺(tái)詞和動(dòng)作在這里可以轉(zhuǎn)化為與科技信息相關(guān)的人的話語(yǔ)和動(dòng)作。如第一則新聞主要體現(xiàn)的是“原中國(guó)地震局副局長(zhǎng)、曾任國(guó)家地震局地球物理所所長(zhǎng)、中國(guó)科學(xué)院院士陳鍤”的話，話只有三句，但這三句話都能讓受眾體會(huì)到其中激動(dòng)的情緒和深深的自責(zé)。第二則新聞，主要體現(xiàn)的是幾個(gè)人物的動(dòng)作：車停、人跑、打電話、死神靠近。人物動(dòng)作給予我們以現(xiàn)場(chǎng)情況的想象力。

(二)運(yùn)用戲劇結(jié)構(gòu)

戲劇化的情節(jié)必須是相對(duì)緊湊和集中的，也就是結(jié)構(gòu)要有一定的“濃度”。戲劇的“起始、中段和結(jié)尾”這三部分在時(shí)間上必須環(huán)環(huán)緊扣，在事件內(nèi)容的密度上不能太疏落。因?yàn)?，戲劇化的情?jié)如果不夠集中，便無(wú)法叫觀眾“一口氣”看完。另外，戲劇性的動(dòng)作和沖突，必然引起人的某種緊張、期待的心理反應(yīng)，這種心理反應(yīng)只能維持在一定的時(shí)間長(zhǎng)度之內(nèi)，如果超過(guò)了這個(gè)時(shí)間的限度，人的心理和情緒便會(huì)疲勞、弱化以及消失，那時(shí)戲劇性便無(wú)從談起了。中央電視臺(tái)的《走進(jìn)科學(xué)》欄目之所以能夠吸引廣大觀眾，就在于其結(jié)構(gòu)的巧妙編排上。節(jié)目往往是用一個(gè)懸念開頭，盡管這種懸念在揭開之后受眾都有一種被“愚弄”的感覺(jué)，但這恰恰也是其魅力所在。用懸念把人的觀看欲望懸置起來(lái)，然后再把事情逐漸鋪開，而再鋪開的過(guò)程中，又不斷地設(shè)置更多的懸念，以此吸引受眾看到最后。所以《走進(jìn)科學(xué)》欄目制片人張國(guó)飛認(rèn)為該節(jié)目是以戲劇化的故事為載體，用故事的元素來(lái)結(jié)構(gòu)節(jié)目，力求情節(jié)引人人勝。

(三)渲染戲劇性效果

戲劇性效果其實(shí)就是戲劇理論中關(guān)于戲劇主題的表現(xiàn)?？萍夹畔⑹蔷哂锌茖W(xué)性、專業(yè)性等特征的信息?？萍夹畔鞑サ淖罱K目的是推動(dòng)生產(chǎn)進(jìn)步，改進(jìn)生活質(zhì)量。如何產(chǎn)生戲劇性的效果，就在于如何在編碼過(guò)程中進(jìn)行“藝術(shù)加工”?！赌巷L(fēng)窗)2008年6月24日刊文《地震考驗(yàn)中國(guó)政治體系》，從表面上看，它的主題是“考驗(yàn)中國(guó)政治體系”，但戲劇性效果卻是從它的提煉過(guò)程或者叫編碼過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)的，科技信息系統(tǒng)和政治信息系統(tǒng)交織產(chǎn)生的矛盾性是戲劇性的來(lái)源之一，這個(gè)主題也就是矛盾性的體現(xiàn)，因此也就具有“戲劇性”的效果。

篇6

當(dāng)今世界各國(guó)綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是科學(xué)技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)先掌握先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)誰(shuí)就會(huì)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中占得主動(dòng)。在科技競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，科技安全保密就顯得越來(lái)越重要?？萍计诳强茖W(xué)技術(shù)的重要載體，承載著大量科技信息，保守國(guó)家科學(xué)技術(shù)秘密，是科技期刊編輯的首要任務(wù)，也是科技期刊健康發(fā)展的保證。

一、做好科技期刊保密工作的重要性

科技期刊是展示科研和學(xué)術(shù)成果的窗口，是科研工作者進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的橋梁和紐帶?？萍计诳姆e極作用是傳播信息、交流技術(shù)，促進(jìn)科技成果向生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)換，推動(dòng)科技進(jìn)步。然而，科技期刊在促進(jìn)科技進(jìn)步的同時(shí)，一旦放松警惕，保密把關(guān)不嚴(yán)，發(fā)生失泄密事件，就會(huì)給國(guó)家造成無(wú)法估量和無(wú)法挽回的損失。科技期刊曾發(fā)生過(guò)幾起失泄密事件，給國(guó)家造成了損失，教訓(xùn)深刻，科技期刊要引以為戒，加強(qiáng)保密工作。近幾年，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅猛發(fā)展，綜合國(guó)力的不斷提高，敵對(duì)勢(shì)力對(duì)我國(guó)關(guān)注程度不斷提高，妄圖竊取我國(guó)的科技秘密。新形勢(shì)新情況給科技期刊帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，為此，科技期刊要提高警惕，防止失泄密事件的發(fā)生。

二、科技期刊失泄密風(fēng)險(xiǎn)剖析

(一)保密制度不健全，落實(shí)不到位。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，期刊出版單位往往重視論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量而忽略保密問(wèn)題，沒(méi)有建立健全嚴(yán)格的保密制度或者保密制度落實(shí)不到位，存在失泄密風(fēng)險(xiǎn)。大多數(shù)科技期刊稿約中保密條款設(shè)置過(guò)于簡(jiǎn)單，要求不細(xì)；對(duì)論文保密審查要求不嚴(yán)，沒(méi)有嚴(yán)格執(zhí)行先審密后審稿制度，在審稿過(guò)程中易失泄密；編輯保密意識(shí)不強(qiáng)，沒(méi)有把好保密防線，沒(méi)有重視作者自然信息刊載、參考文獻(xiàn)引用、基金項(xiàng)目標(biāo)注存在的關(guān)聯(lián)泄密隱患。

(二)作者保密意識(shí)不強(qiáng)，認(rèn)識(shí)不到位。我國(guó)晉升職稱、攻讀學(xué)位的政策要求要有一定的學(xué)術(shù)成果，作者為提高投稿的命中率，往往只重視論文的科技含量而忽視了保密問(wèn)題，把研究成果的關(guān)鍵步驟、原理、工藝過(guò)程、技術(shù)數(shù)據(jù)等描述得十分詳盡，存在失泄密風(fēng)險(xiǎn)。

(三)科學(xué)技術(shù)專業(yè)面廣，不易分辨。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，科技論文涉及的專業(yè)面、技術(shù)領(lǐng)域越來(lái)越廣，而保密管理部門工作人員、審稿專家、編輯人員所從事或熟悉的專業(yè)知識(shí)領(lǐng)域有限，有時(shí)分辨不出論文是否而輕易放過(guò)，造成失泄密后果。

(四)信息技術(shù)的發(fā)展，帶來(lái)泄密風(fēng)險(xiǎn)。隨著科技期刊網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的推進(jìn)和辦公自動(dòng)化的實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)泄密風(fēng)險(xiǎn)增大。有的作者直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將稿件發(fā)給科技期刊編輯部，編輯部為提高工作效率，往往通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與審稿專家、作者聯(lián)系，在網(wǎng)絡(luò)上互傳稿件，使未經(jīng)審查和技術(shù)處理的稿件流入網(wǎng)絡(luò)。敵對(duì)勢(shì)力為竊取科技秘密，利用網(wǎng)絡(luò)攻擊、植入木馬病毒等手段，竊取科技期刊編輯部計(jì)算機(jī)信息。另外，權(quán)威信息機(jī)構(gòu)，如中國(guó)期刊網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)字化期刊群等機(jī)構(gòu)，一般是完全依據(jù)期刊編輯部提供的全文數(shù)據(jù)完整地、不加甄別地置于網(wǎng)上，易擴(kuò)大泄密范圍，或造成某一技術(shù)相關(guān)信息的泄露，引發(fā)關(guān)聯(lián)失泄密。

三、科技期刊防止失泄密的對(duì)策

(一)管理部門要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。1.期刊管理部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)保密工作的領(lǐng)導(dǎo)與管理。期刊管理部門應(yīng)前移保密管理工作，狠抓保密教育、保密檢查，努力提高編輯出版單位的保密意識(shí)。如定期舉辦保密教育培訓(xùn)班、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)、知識(shí)競(jìng)賽等活動(dòng)；定期以簡(jiǎn)報(bào)的形式通報(bào)保密工作的形勢(shì)和任務(wù)，剖析典型事例，做到警鐘長(zhǎng)鳴，提高編輯人員的保密意識(shí)和業(yè)務(wù)識(shí)別能力。同時(shí)，期刊管理部門應(yīng)隨時(shí)檢查期刊出版單位對(duì)保密工作的落實(shí)情況，以檢查促工作，提高編輯人員的保密責(zé)任心。

2.作者單位應(yīng)加強(qiáng)保密管理。作者單位應(yīng)建立健全專門負(fù)責(zé)保密工作的機(jī)構(gòu)，積極開展安全保密的宣傳、教育、培訓(xùn)工作，提高所屬人員的安全保密意識(shí)和責(zé)任心；建章立制，嚴(yán)格管理科研成果，對(duì)所屬人員擬公開發(fā)表的學(xué)術(shù)成果進(jìn)行嚴(yán)格的保密審查。

3.主管主辦單位應(yīng)重視期刊的保密工作。一般來(lái)說(shuō)，期刊主管及主辦單位對(duì)期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量和社會(huì)影響比較重視，而對(duì)期刊的保密工作關(guān)注甚少。其實(shí)保密工作是科技期刊的首要大事，出了問(wèn)題就會(huì)“一票否決”，受到嚴(yán)厲處罰。為此，科技期刊主管及主辦單位要高度重視期刊的安全保密工作，常抓不懈，實(shí)現(xiàn)期刊安全保密工作和質(zhì)量提高“兩促進(jìn)，雙豐收”。

(二)提高作者和編者的保密意識(shí)。作者是科技論文的最初生產(chǎn)者，增強(qiáng)作者的保密意識(shí)，是科技期刊保密工作的治本之策，要注重對(duì)作者的保密知識(shí)宣傳。為此，科技期刊除在“稿約”中設(shè)置保密條款和要求作者投稿時(shí)遞交所在單位保密部門提供的論文保密審查報(bào)告外，還要主動(dòng)與作者溝通，詢問(wèn)稿件是否，介紹對(duì)內(nèi)容的技術(shù)處理措施，使作者正確處理好論文的發(fā)表與保密之間的關(guān)系。同時(shí)利用期刊“補(bǔ)白”或圖片的形式宣傳保密知識(shí)，以提高作者、讀者的保密意識(shí)。

編輯是稿件出版前最后的保密審查者和把關(guān)者，其保密意識(shí)、責(zé)任心和技術(shù)處理能力非常重要。為防止失泄密事件的發(fā)生，科技期刊編輯部門應(yīng)加強(qiáng)保密教育，組織編輯人員認(rèn)真學(xué)習(xí)和領(lǐng)會(huì)《中華人民共和國(guó)保守國(guó)家秘密法》和國(guó)家有關(guān)科學(xué)技術(shù)的保密規(guī)定，增強(qiáng)編輯的保密意識(shí)，克服麻痹思想，熟悉保密法規(guī)，增強(qiáng)保守國(guó)家秘密的責(zé)任感。

1.建立健全安全保密工作制度并嚴(yán)格執(zhí)行。科技期刊要搞好安全保密工作，防止失泄密事件的發(fā)生，建立健全保密工作制度并嚴(yán)格執(zhí)行是關(guān)鍵。要從源頭抓起，在稿約中明確提出作者投稿必須由其單位保密管理機(jī)構(gòu)出具保密審查報(bào)告，否則不予接收投稿，作者修改過(guò)的稿件要重新出具保密審查報(bào)告。嚴(yán)格執(zhí)行《新聞出版保密規(guī)定》的有關(guān)規(guī)定，堅(jiān)持稿件送審原則。

篇7

誘導(dǎo)創(chuàng)新理論認(rèn)為歷史上有多種農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)道路，具有不同要素稟賦的國(guó)家應(yīng)該有不同的農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)道路。那些勞動(dòng)力豐富而土地資源貧乏的國(guó)家應(yīng)該走生物和化學(xué)技術(shù)進(jìn)步的道路；那些勞動(dòng)力稀缺而土地面積相對(duì)豐富的國(guó)家應(yīng)該走機(jī)械技術(shù)進(jìn)步的道路。這一理論的重要意義就在于認(rèn)識(shí)到了把發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)業(yè)技術(shù)直接移植到發(fā)展中國(guó)家可能會(huì)導(dǎo)致高度無(wú)效率的增長(zhǎng)。

相反，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)需求的誘導(dǎo)創(chuàng)新理論，則認(rèn)為市場(chǎng)需求決定創(chuàng)新努力的有效配置，不同產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)明數(shù)量與產(chǎn)出銷售額密切相關(guān)，由此引申出三個(gè)命題：技術(shù)發(fā)明是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，與其他經(jīng)濟(jì)行為一樣，追求預(yù)期收益；預(yù)期收益取決于該項(xiàng)發(fā)明產(chǎn)品的預(yù)期銷售額；而采用發(fā)明后的預(yù)期銷售額很大程度上決定于該產(chǎn)品目前的市場(chǎng)銷售額，認(rèn)為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣和使用的一個(gè)主要影響因素是市場(chǎng)盈利性，技術(shù)創(chuàng)新的收益是與農(nóng)業(yè)研究的外部效應(yīng)——生產(chǎn)者剩余和消費(fèi)者剩余的增加有關(guān)，而新技術(shù)和新品種的推廣率又受到經(jīng)濟(jì)利益的支配。

近年來(lái)一些學(xué)者運(yùn)用上述兩種理論對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步問(wèn)題進(jìn)行了廣泛深入的研究，認(rèn)為中國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步目前仍然是誘導(dǎo)性的。從要素稀缺性來(lái)看，雖然中國(guó)農(nóng)村和勞動(dòng)力市場(chǎng)很不完備，要素價(jià)格無(wú)法正確體現(xiàn)要素相對(duì)缺乏程度，但是作為生產(chǎn)者的農(nóng)民仍然為追求產(chǎn)出最大化而尋求相應(yīng)的技術(shù)發(fā)明。從市場(chǎng)需求來(lái)看，盡管中國(guó)的主要農(nóng)產(chǎn)品特別是主要糧食作物還受到遺留下來(lái)的統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷價(jià)格體制和行政命令對(duì)生產(chǎn)過(guò)程的干預(yù)，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格和需求數(shù)量在政府政策的限制之下不能正確體現(xiàn)市場(chǎng)需求的強(qiáng)度，但由于農(nóng)民是利益最大化的主體，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模仍然能較好地反映市場(chǎng)需求規(guī)模，因而農(nóng)業(yè)科研單位依然可根據(jù)實(shí)際需求規(guī)模選擇具有較大市場(chǎng)潛力的技術(shù)創(chuàng)新——科技成果創(chuàng)新。

加入世界貿(mào)易組織將對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易產(chǎn)生巨大影響，我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了自改革開放以來(lái)，第二個(gè)蓬勃發(fā)展的階段。其利弊如何最終取決于中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。但近10年來(lái)，中國(guó)糧食生產(chǎn)成本平均每年以10%的速度遞增，使糧食價(jià)格也隨之提高。如何搞好科技創(chuàng)新技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本是解決我國(guó)現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展瓶頸的問(wèn)題所在。

一、淺析科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化的障礙

在我國(guó)，由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者數(shù)量龐大，文化水平普遍較低，雖然廣播電視、報(bào)刊等傳媒在農(nóng)業(yè)科技成果的傳播中發(fā)揮了一定的作用，但是最主要、最有效的傳播方式仍然是農(nóng)業(yè)科技推廣機(jī)構(gòu)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者面對(duì)面的溝通。然而，我國(guó)農(nóng)業(yè)科技推廣機(jī)構(gòu)和農(nóng)業(yè)科技信息持有者尚未適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下科技成果市場(chǎng)化的運(yùn)行機(jī)制和傳播特點(diǎn)，農(nóng)業(yè)科技成果的創(chuàng)造者和傳遞者尚未建立起有效的溝通傳遞機(jī)制，加之由于近年來(lái)面對(duì)改革中遇到的新情況缺乏有效的應(yīng)對(duì)措施，原本效果不錯(cuò)的農(nóng)業(yè)科技推廣體系也出現(xiàn)了很多問(wèn)題，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，與日新月異的新知識(shí)、新技術(shù)大量涌現(xiàn)的新形勢(shì)相比，我國(guó)農(nóng)業(yè)科技推廣人員年齡大，文化水平低的問(wèn)題日趨嚴(yán)重，農(nóng)業(yè)科技推廣人員的科技文化素質(zhì)已不能適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要。

其次是科技傳播渠道建設(shè)障礙，我國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)發(fā)展很快，但網(wǎng)上資源匱乏，因此網(wǎng)絡(luò)用戶稀少，加之用戶入網(wǎng)費(fèi)用的提高，進(jìn)一步限制了網(wǎng)絡(luò)信息的開發(fā)。同時(shí)，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平低，信息交流方式落后，傳遞速度緩慢，信息時(shí)效性不強(qiáng)，也大大限制了信息網(wǎng)絡(luò)作用的發(fā)揮。加上普遍無(wú)償獲取農(nóng)業(yè)科技信息的現(xiàn)象，使得成果擁有人（包括成果轉(zhuǎn)化開發(fā)單位和各級(jí)推廣組織）的經(jīng)濟(jì)利益不能得到切實(shí)保障，嚴(yán)重者甚至無(wú)法收回成本。從而形成一個(gè)怪圈：免費(fèi)或過(guò)低的收費(fèi)，將使科技成果與信息的供給者血本無(wú)歸，而過(guò)高的收費(fèi)又往

往造成潛在用戶的流失使得新科技無(wú)法得到推廣。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)推廣工作是科技轉(zhuǎn)化的前提。

二、創(chuàng)新科技轉(zhuǎn)化的對(duì)策

對(duì)于怎樣提高創(chuàng)新科技在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用是當(dāng)前提高農(nóng)民收入、加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要問(wèn)題。進(jìn)一步改革農(nóng)業(yè)科技推廣體制，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技信息的傳播是有效提高科技轉(zhuǎn)化的重要手段。進(jìn)行制度創(chuàng)新，改革農(nóng)技推廣項(xiàng)目的撥款制度，建立推廣項(xiàng)目的基金管理制度建立公開公平的農(nóng)技推廣項(xiàng)目招投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)制度，改善農(nóng)業(yè)科技推廣人員的工資福利待遇和個(gè)人發(fā)展條件，解決其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的后顧之憂，以調(diào)動(dòng)農(nóng)技推廣人員的工作積極性，才能使農(nóng)技推廣工作得以發(fā)展進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)加快農(nóng)業(yè)科技推廣的新生力量的扶持及建設(shè)，以彌補(bǔ)了政府農(nóng)技推廣部門的不足，填補(bǔ)農(nóng)業(yè)科技推廣的一段真空地帶。各級(jí)政府要充分認(rèn)識(shí)以農(nóng)民專業(yè)協(xié)會(huì)為代表的民間科技推廣組織的作用，積極扶持、促進(jìn)其健康發(fā)展。在建立扶持政策的同時(shí)還要為涉農(nóng)企業(yè)等中介組織提供良好的政策空間。融技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)于一體的中介組織最大的優(yōu)勢(shì)就是能將技術(shù)成果、技術(shù)轉(zhuǎn)化、技術(shù)應(yīng)用有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技信息的交流與利用，加快農(nóng)業(yè)科技成果的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

采用先進(jìn)的信息技術(shù)手段，提高農(nóng)業(yè)科技信息傳播效率。結(jié)合國(guó)情，注重信息技術(shù)的先進(jìn)性與實(shí)用性的有機(jī)統(tǒng)一，采用多種信息手段，全方位、多角度地傳播農(nóng)業(yè)科技信息。并要加快農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，通過(guò)政府和民間、國(guó)內(nèi)和國(guó)外等多種投資渠道，加大農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投融資力度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技成果的在線推廣。在信息傳播中建立并實(shí)施信息的準(zhǔn)確、規(guī)范，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一性的有機(jī)結(jié)合，避免無(wú)效和錯(cuò)誤信息的出現(xiàn)。導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對(duì)信息產(chǎn)生不信任而使科技成果的應(yīng)用受阻。

三、有利于科技轉(zhuǎn)化的因素

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)多樣化發(fā)展（傳統(tǒng)的糧食開發(fā)機(jī)制轉(zhuǎn)向大食物開發(fā)機(jī)制，傳統(tǒng)的種植業(yè)二元結(jié)構(gòu)機(jī)制轉(zhuǎn)向三元結(jié)構(gòu)機(jī)制，使“糧食作物——經(jīng)濟(jì)作物”的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)為“糧食作物——飼料作物——經(jīng)濟(jì)作物”的結(jié)構(gòu)，傳統(tǒng)地耕地資源開發(fā)機(jī)制轉(zhuǎn)向多次增值的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品制造業(yè)機(jī)制。）必將為創(chuàng)新科技成果的轉(zhuǎn)化帶來(lái)新的契機(jī)，為科技成果的轉(zhuǎn)化帶來(lái)強(qiáng)大的需求之風(fēng)。

而在近期舉行的“農(nóng)業(yè)科技中介機(jī)構(gòu)發(fā)展戰(zhàn)略專家座談會(huì)”也作出大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技中介機(jī)構(gòu)建設(shè)，以依托科技中介這一“紅娘”，為科研成果與“三農(nóng)”牽線搭橋的決定。大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技中介機(jī)構(gòu)建設(shè)，培育一批服務(wù)專業(yè)化、發(fā)展規(guī)?；霓r(nóng)業(yè)科技中介機(jī)構(gòu)，造就一支具有較高專業(yè)素質(zhì)的“紅娘”隊(duì)伍，初步形成開放功能完備和高效運(yùn)行的農(nóng)業(yè)科技中介服務(wù)體系，以滿足各類農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新活動(dòng)需求。解決中國(guó)科技中介服務(wù)體系整體市場(chǎng)尚不成熟，農(nóng)業(yè)科技中介機(jī)構(gòu)還存在一系列問(wèn)題，主要包括政府管理封閉使技術(shù)信息流動(dòng)不暢、科技成果缺乏實(shí)用性、小農(nóng)生產(chǎn)形式與科技成果推廣相矛盾、中介機(jī)構(gòu)的能力和認(rèn)識(shí)不適應(yīng)市場(chǎng)需求、資金不足等。科技中介的大規(guī)范建立也將為科技成果的轉(zhuǎn)化起到推動(dòng)作用。

四、總結(jié)

加深科技成果對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)作用的認(rèn)識(shí)，多方面促進(jìn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，是我國(guó)現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。運(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的規(guī)律，增加信息流通的價(jià)值，是科技轉(zhuǎn)化的必要條件?？萍汲晒D(zhuǎn)化將是農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向所在。把握其信息特點(diǎn)，遵循信息傳播規(guī)律，改善信息傳播條件，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技信息的傳播來(lái)推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技成果的產(chǎn)業(yè)化將是提高農(nóng)民收入，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)。

篇8

[分類號(hào)]G351

隨著我國(guó)科技事業(yè)的發(fā)展，科技情報(bào)研究與服務(wù)也受到越來(lái)越多的重視，越來(lái)越多的科技情報(bào)機(jī)構(gòu)開始將其所完成的情報(bào)研究成果出版或公開，向公眾開放。在這一過(guò)程中，科技情報(bào)成果成為一種信息資源，擁有了相應(yīng)的信息權(quán)益。而科技情報(bào)組織作為這一資源的主要生產(chǎn)者，也相應(yīng)享有其信息權(quán)益。但是，由于科技情報(bào)研究和服務(wù)過(guò)程中還涉及到其他的參與者和權(quán)益主體，因此會(huì)對(duì)科技情報(bào)組織實(shí)現(xiàn)其所擁有的信息權(quán)益造成一定的障礙，進(jìn)而導(dǎo)致科技情報(bào)成果的傳播和利用受到限制。從科技情報(bào)研究和服務(wù)的過(guò)程出發(fā)，明確科技情報(bào)組織的信息權(quán)益的同時(shí)，理順與其他主體之間的權(quán)益關(guān)系，將有利于促進(jìn)科技情報(bào)成果發(fā)揮最大的社會(huì)價(jià)值。

1　科技情報(bào)研究及其成果服務(wù)過(guò)程中的信息活動(dòng)和權(quán)益主體

1.1　基本的信息活動(dòng)

科技情報(bào)研究，也可以稱為科技情報(bào)分析研究工作，主要是科技情報(bào)人員在廣泛的情報(bào)源中收集盡可能全面的情報(bào)資料和數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用理論研究的方法，對(duì)收集到的情報(bào)資料進(jìn)行分析鑒別、綜合歸納、判斷推理等邏輯思維程序，進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由表及里、由此及彼的研究加工，編寫出可以供領(lǐng)導(dǎo)和科技人員借鑒和參考的情報(bào)成果報(bào)告…。而科技情報(bào)成果服務(wù)主要是指與科技情報(bào)機(jī)構(gòu)完成科技情報(bào)研究之后所形成的科技情報(bào)成果分發(fā)、傳播和推廣等相關(guān)的信息成果服務(wù)活動(dòng)。根據(jù)這一定義，科技情報(bào)研究及其服務(wù)過(guò)程可以轉(zhuǎn)化為一個(gè)開放環(huán)境下的通過(guò)信息棧進(jìn)行信息傳遞的模型，并由此得出其全過(guò)程是由信息資源采集利用、情報(bào)信息生產(chǎn)和情報(bào)信息傳遞三類基本的信息活動(dòng)構(gòu)成(見圖1)。

其中信息資源的采集利用主要是指科技情報(bào)組織根據(jù)確定的研究課題采集相關(guān)的各種科技信息資源，并對(duì)其進(jìn)行整理、提煉和分析研究；情報(bào)信息的生產(chǎn)活動(dòng)主要是指科技情報(bào)組織所完成的一系列的信息增值創(chuàng)造過(guò)程，經(jīng)過(guò)確定研究選題、制定研究計(jì)劃、收集調(diào)查信息、分析研究、報(bào)告撰寫、成果提交等步驟，科技情報(bào)組織對(duì)與課題相關(guān)的科技信息資源進(jìn)行有針對(duì)性的收集和研究，最終完成分析研究成果；情報(bào)信息的傳遞活動(dòng)主要是指科技情報(bào)組織所開展的科技情報(bào)研究成果的信息傳遞服務(wù)，包括對(duì)成果的內(nèi)部管理和外部傳播。

1.2　相關(guān)的權(quán)益主體

在這一過(guò)程中，除了貫穿始終的科技情報(bào)組織之外，還涉及到其他的相關(guān)權(quán)益主體。他們以不同的形式參與其中，并對(duì)科技情報(bào)組織所擁有的各項(xiàng)信息權(quán)益造成不同程度的影響。

?與信息資源采集利用相關(guān)的權(quán)益主體。主要是指科技情報(bào)組織所利用的科技信息資源的所有者。這些所有者既包括了信息資源的直接生產(chǎn)者，如科研機(jī)構(gòu)和技術(shù)開發(fā)組織，負(fù)責(zé)科研管理的政府部門和機(jī)構(gòu)，關(guān)注科技發(fā)展和評(píng)估研究的第三方咨詢或是研究機(jī)構(gòu)，同時(shí)也包括與科技信息資源流通和再利用相關(guān)的傳播者和再生產(chǎn)者，如商業(yè)性學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)、各種數(shù)據(jù)庫(kù)開發(fā)商、二次文獻(xiàn)開發(fā)的相關(guān)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)等。作為科技信息資源的所有者，他們都不同程度地享有其所生產(chǎn)或是傳播信息資源的所有權(quán)，具有授權(quán)他人使用其所擁有信息的權(quán)利。他們與科技情報(bào)組織之間因組織對(duì)這些資源的采集和使用而產(chǎn)生了相應(yīng)的權(quán)益關(guān)系。

?與情報(bào)信息生產(chǎn)相關(guān)的權(quán)益主體。主要是指直接參與到科技情報(bào)研究過(guò)程的不同參與主體。這其中既包括組織內(nèi)部的員工，同時(shí)也包括了出資用戶、組織外部的領(lǐng)域?qū)＜业取＿@些人員在科技情報(bào)研究過(guò)程中付出了相應(yīng)的勞動(dòng)，甚至是科技情報(bào)成果的直接完成者，由此其對(duì)科技情報(bào)研究成果也存在著一定的信息權(quán)利，科技情報(bào)組織需要維護(hù)他們作為科技情報(bào)成果的直接參與者的精神權(quán)益和經(jīng)濟(jì)權(quán)益。

?與情報(bào)信息傳播相關(guān)的權(quán)益主體。主要是指情報(bào)研究成果的傳播者和使用者，如各類出版機(jī)構(gòu)、圖書館等公共信息傳播機(jī)構(gòu)、定題用戶和公共用戶。有些用戶作為課題的提出者和資助者，也應(yīng)當(dāng)享有這些成果的信息權(quán)益，有權(quán)利處理或是準(zhǔn)許他人處理這些成果。同時(shí)，在科技情報(bào)組織通過(guò)公開方式將科技情報(bào)成果傳播于社會(huì)之中時(shí)，需要向傳播者讓渡一部分的信息權(quán)益以獲得更好的傳播效果，并向公眾開放其成果的部分使用權(quán)，以便實(shí)現(xiàn)科技情報(bào)成果作為一種科技信息資源的社會(huì)價(jià)值。

以上這些活動(dòng)中的權(quán)益主體，雖然在參與科技情報(bào)研究和服務(wù)的方式程度上各有不同，但是都有與科技情報(bào)組織同時(shí)分享科技情報(bào)成果所形成的信息權(quán)益的可能性，因而科技情報(bào)組織必須處理而由此產(chǎn)生的相關(guān)權(quán)益問(wèn)題。

2　科技情報(bào)組織的信息權(quán)益

科技情報(bào)組織作為科技情報(bào)研究和服務(wù)過(guò)程中最重要的參與主體，是整個(gè)過(guò)程的核心權(quán)益主體。其所擁有的信息權(quán)益會(huì)因其在這三類信息活動(dòng)中所進(jìn)行的信息活動(dòng)不同，扮演著不同的角色而存在多項(xiàng)信息權(quán)益。

2.1　信息采集利用過(guò)程中的信息獲取權(quán)和信息使用權(quán)

在這一過(guò)程中，科技情報(bào)組織是大量科技信息資源的收集者和使用者。作為使用者，科技情報(bào)組織依法享有獲得政府信息、科技成果信息、有關(guān)科技組織和人員的信息、公共信息機(jī)構(gòu)的信息以及法律規(guī)定應(yīng)予公開的一切信息的權(quán)利，即信息獲取權(quán)。而作為使用者，科技情報(bào)組織則可以有條件地對(duì)所獲取的各種科技信息資源進(jìn)行加工處理和傳播的權(quán)利，即信息使用權(quán)。這兩項(xiàng)權(quán)利均屬于信息使用者的基本權(quán)利，也是信息再生產(chǎn)和再創(chuàng)造的前提，對(duì)于信息所有者而言，則是實(shí)現(xiàn)其信息資源真正價(jià)值的最終途徑。z．2信息增值創(chuàng)造過(guò)程中的知識(shí)產(chǎn)權(quán) 科技情報(bào)研究的過(guò)程是一種信息增值的信息活動(dòng)，因此科技情報(bào)成果是一種帶有創(chuàng)造性的智力成果，其自身也擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。根據(jù)相關(guān)法律，科技情報(bào)成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)由精神權(quán)利和經(jīng)濟(jì)權(quán)利組成。精神權(quán)利主要是指參與科技情報(bào)研究的主體因其情報(bào)研究過(guò)程中對(duì)于信息的創(chuàng)作、記錄而產(chǎn)生的名譽(yù)方面的權(quán)利，包括發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、保護(hù)作品完整性和修改權(quán)；經(jīng)濟(jì)權(quán)利主要是指參與科技情報(bào)研究的主體對(duì)科技情報(bào)成果所享有的經(jīng)濟(jì)利益的權(quán)利，表現(xiàn)為有占有、使用方面的權(quán)益以及可以通過(guò)允許他人使用信息從而獲得一定收益的權(quán)利，包括與傳播相關(guān)的復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)以及與使用相關(guān)的改編權(quán)、翻譯權(quán)和匯編權(quán)等。而科技情報(bào)組織是科技情報(bào)成果的主要?jiǎng)?chuàng)造者或生產(chǎn)者，因此也應(yīng)當(dāng)擁有科技情報(bào)成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

2.3　科技情報(bào)成果服務(wù)過(guò)程中的信息管理權(quán)和服務(wù)權(quán)

信息管理權(quán)主要是指對(duì)科技情報(bào)成果本身的維護(hù)、保存、復(fù)制、整理等權(quán)利，其體現(xiàn)在紙質(zhì)成果上具體是指對(duì)實(shí)體的控制權(quán)，而針對(duì)數(shù)字形式的成果，主要體現(xiàn)為OAIs(開放檔案信息系統(tǒng)參考模型)提供的數(shù)字資源長(zhǎng)期保存模式規(guī)范框架和DREL(數(shù)字權(quán)益描述語(yǔ)言)中所描述的文件管理權(quán)，如文件管理權(quán)、數(shù)據(jù)處理權(quán)、配置權(quán)等具體權(quán)利。而信息服務(wù)權(quán)則是指通過(guò)各種傳播方式和手段向公眾提供獲取科技情報(bào)成果的權(quán)利。這兩項(xiàng)權(quán)利也與科技情報(bào)成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)直接相關(guān)，是其中一部分權(quán)利的具體體現(xiàn)。

以上提到的三個(gè)過(guò)程中的不同信息權(quán)益，彼此之間有著相互的聯(lián)系，科技信息資源的信息獲取權(quán)是科技情報(bào)組織行使信息使用權(quán)的前提，而所取得的科技信息資源的使用權(quán)則直接影響到新產(chǎn)生的信息――科技情報(bào)成果知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)定，也會(huì)直接影響科技情報(bào)成果的信息服務(wù)權(quán)的范圍，進(jìn)而影響到對(duì)于成果的信息產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

3　與科技情報(bào)組織相關(guān)的信息權(quán)益問(wèn)題

3.1　信息采集利用過(guò)程中的信息權(quán)益問(wèn)題

3.1.1　獲取權(quán)的實(shí)現(xiàn)問(wèn)題根據(jù)科技信息資源的獲取方式及其自身的類型不同，可分為以下4種情況：

?通過(guò)自行調(diào)查記錄的信息資源。自行調(diào)查記錄的信息主要是指科技情報(bào)人員通過(guò)實(shí)地調(diào)查的方式，直接記錄的某些科技領(lǐng)域的實(shí)物信息或是采用問(wèn)卷方式所獲取的各種課題相關(guān)的信息或數(shù)據(jù)?？萍记閳?bào)人員在進(jìn)行這種信息調(diào)查時(shí)，通常需要直接深入實(shí)地調(diào)查，因而需要得到被調(diào)查機(jī)構(gòu)或是人員的同意，在得到對(duì)方同意的前提下，科技情報(bào)人員作為這些信息的記錄者，通常情況下可以隨意處置這些信息或數(shù)據(jù)。

?通過(guò)購(gòu)買方式或是信息服務(wù)機(jī)構(gòu)獲取的信息資源。這部分信息資源主要為正式出版物，以公開發(fā)行的科技專著、科技期刊以及各種科技文獻(xiàn)或統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)為主?？萍记閳?bào)組織通過(guò)購(gòu)買信息資源或成為信息服務(wù)機(jī)構(gòu)用戶，即可實(shí)現(xiàn)信息的獲取權(quán)和使用權(quán)。但是，其在行使這些權(quán)利時(shí)，必須依法遵守資源擁有者或是信息服務(wù)機(jī)構(gòu)對(duì)信息資源獲取途徑及使用方式規(guī)定。

?通過(guò)索取或交換信息資源。這部分信息資源主要是指非公開出版和非公開的信息資源。這兩類信息資源也被稱為灰色文獻(xiàn)和黑色文獻(xiàn)，而與之相對(duì)應(yīng)的公開出版的則被稱為白色文獻(xiàn)。灰色文獻(xiàn)主要是指那些由各級(jí)政府部門、學(xué)術(shù)團(tuán)體以及工商部門以印刷品形式產(chǎn)生的文獻(xiàn)，是不受商業(yè)發(fā)行人控制的文獻(xiàn)”]．如學(xué)位論文、科技報(bào)告、會(huì)議論文、政策、標(biāo)準(zhǔn)、預(yù)印本等。這些資源同公開出版的信息資源一樣，也受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，只是因?yàn)闄C(jī)構(gòu)內(nèi)部限制或是內(nèi)容本身的一些原因使得這些資源的所有者并沒(méi)有通過(guò)出版方式公開這些信息。而黑色文獻(xiàn)則主要是指因不正式出版、發(fā)行范圍狹窄、內(nèi)容保密的文獻(xiàn)?？萍记閳?bào)人員獲取時(shí)，必須得到信息所有者許可或根據(jù)信息資源本身所帶有的獲取和使用規(guī)定加以利用。

?免費(fèi)方式獲取的信息資源。免費(fèi)獲取的信息資源則主要是指通過(guò)贈(zèng)閱的方式所獲得的書籍、期刊等紙質(zhì)信息以及通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)所獲取的開放獲取的學(xué)術(shù)資源和各種公共信息資源。對(duì)于這些信息資源，科技情報(bào)組織可以直接行使信息獲取權(quán)，無(wú)需再向所有者提出申請(qǐng)。但是依然要區(qū)分不受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的公共資源和其他受到保護(hù)的信息資源，以便在使用時(shí)遵從相關(guān)規(guī)定。

3.1.2　使用權(quán)的取得問(wèn)題 由于不同的信息處理方式會(huì)對(duì)信息使用權(quán)的取得方式產(chǎn)生不同的影響，因此分為以下三種情況進(jìn)行討論：

?參考或是引用方式。參考是指科技情報(bào)人員在課題研究的分析研究方法或是內(nèi)容組織等方面借鑒已有相關(guān)課題的調(diào)研報(bào)告所采用的方法或是內(nèi)容組織結(jié)構(gòu)，或是借鑒了其主要思想或基本觀點(diǎn)。引用則是指科技情報(bào)人員根據(jù)課題的需要，從各類情報(bào)源中，尤其是科技期刊、調(diào)查報(bào)告和政府報(bào)告中，摘挑出對(duì)課題研究具有支持作用的信息，這其中既包括文字也包括數(shù)據(jù)和公式等。采用這兩種信息處理方式時(shí)，科技情報(bào)人員必須要尊重相關(guān)信息生產(chǎn)者所擁有的信息權(quán)益，考慮到信息生產(chǎn)者的優(yōu)先發(fā)表權(quán)問(wèn)題。

?數(shù)據(jù)分析方式。數(shù)據(jù)分析是定量研究方法中基本原理，在科技情報(bào)人員使用相關(guān)的定量研究方法對(duì)課題進(jìn)行研究時(shí)，必然涉及到數(shù)據(jù)的收集、整理和分析。除了實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)以外，其他的大部分?jǐn)?shù)據(jù)是來(lái)自于各種商業(yè)或公益性數(shù)據(jù)庫(kù)。這種信息處理方式會(huì)直接涉及到與這些數(shù)據(jù)庫(kù)相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)中復(fù)制權(quán)以及下載和復(fù)制的問(wèn)題。

?轉(zhuǎn)載、摘編和翻譯收集到的各類信息資源。轉(zhuǎn)載主要是指在公開出版的報(bào)刊形式的科技情報(bào)成果中直接刊登或是翻譯后刊登出各種科技期刊或是相關(guān)報(bào)紙上所刊登出的有關(guān)于科技情報(bào)技術(shù)成果、動(dòng)向、經(jīng)驗(yàn)、消息、動(dòng)態(tài)等信息。摘編則是指摘錄和編輯各類科技情報(bào)源中有關(guān)的信息，匯集后以反映各種科技發(fā)展成果和動(dòng)向。翻譯則分為選譯和全譯，主要是將國(guó)外的信息資源翻譯為本國(guó)文字，便于用戶的閱讀和使用。依照知識(shí)產(chǎn)權(quán)法和相關(guān)法律的規(guī)定，這三種信息加工方式會(huì)直接涉及到受保護(hù)的信息的復(fù)制權(quán)、傳播權(quán)，修改權(quán)、保護(hù)作品完整性以及匯編權(quán)和翻譯權(quán)等問(wèn)題。

3.2　信息增值創(chuàng)造過(guò)程中的信息權(quán)益問(wèn)題

3.2.1 科技情報(bào)成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獲取問(wèn)題科技情報(bào)成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲取問(wèn)題，會(huì)因科技情報(bào)成果在信息增值創(chuàng)造的過(guò)程中所采用的具體的研究方法和步驟不同而有著很大的區(qū)別。根據(jù)用戶對(duì)科技情報(bào)不同層次的需求，科技情報(bào)成果分為報(bào)道類和研究類兩大類。

報(bào)道類科技情報(bào)成果主要是指對(duì)國(guó)內(nèi)外科學(xué)技術(shù)成果、動(dòng)向、經(jīng)驗(yàn)、消息、動(dòng)態(tài)等進(jìn)行選擇性報(bào)道以供國(guó)內(nèi)管理人員和科研技術(shù)人員參考。這類成果通常采用轉(zhuǎn)載、摘編和翻譯等信息處理和加工方式，因此其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)定很大程度上依賴于所使用的科技信息資源自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀況。此類科技情報(bào)成果作為這些信息資源的衍生物，必須尊重原有信息資源所有者的信息權(quán)益。因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲取首先要得到所使用信息所有者的授權(quán)。

研究類科技情報(bào)成果主要是指通過(guò)文獻(xiàn)綜述或是數(shù)據(jù)分析等方法陳述該課題的歷史沿革、當(dāng)期狀況以及發(fā)展趨勢(shì)，甚至結(jié)合國(guó)情提出評(píng)價(jià)和建議等，形成研究報(bào)告。這類成果通常采取以參考、引用和數(shù)據(jù)分析為主的邏輯思維和定量分析的信息處理方式，屬于一種基于信息的消化吸收之后的深層次創(chuàng)造性活動(dòng)。因此，與報(bào)道類科技情報(bào)成果相比，研究類成果在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)定方面較少受到所使用的科技信息資源的限制，可以直接獲取知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

3.2.2　科技情報(bào)成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歸屬和體現(xiàn)科技情報(bào)成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歸屬和體現(xiàn)的問(wèn)題可以分為以下三個(gè)方面：直接反映參與者名譽(yù)的署名權(quán)、與參與者名譽(yù)和經(jīng)濟(jì)利益均相關(guān)的信息傳播權(quán)益和信息使用權(quán)益：

?署名權(quán)的歸屬和體現(xiàn)問(wèn)題。署名權(quán)是體現(xiàn)其精神權(quán)益最重要的方式之一。通過(guò)作品中署名，可以表明智力成果的創(chuàng)造者或是所有者。不同類型的科技

情報(bào)成果，署名方式也是多種多樣。除了在成果封面的署名以外，科技情報(bào)研究報(bào)告中還會(huì)在前言、致謝和后記等部分說(shuō)明科技情報(bào)成果的研究和撰寫過(guò)程。這些也是對(duì)參與者的精神權(quán)益的一種書面體現(xiàn)。問(wèn)題主要集中以下幾個(gè)方面：如何認(rèn)定參與者的具體工作的價(jià)值；是否給予參與者署名，以何種方式進(jìn)行署名；是否需要在科技情報(bào)成果的內(nèi)容中記錄不同參與者的工作。

?傳播權(quán)益歸屬和體現(xiàn)問(wèn)題。傳播權(quán)益包括發(fā)表權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等，與成果傳播相關(guān)的利益?？萍记閳?bào)成果的傳播是其價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要方式，并由此可以獲得相應(yīng)的社會(huì)評(píng)價(jià)和經(jīng)濟(jì)利益。由于參與主體多樣，所承擔(dān)的責(zé)任不同，各個(gè)主體需要根據(jù)相關(guān)法律和規(guī)定協(xié)商解決傳播權(quán)益的歸屬問(wèn)題。問(wèn)題具體表現(xiàn)為：哪些參與主體擁有這些信息傳播權(quán)益，如決定科技情報(bào)成果是否可以公開，是否可以發(fā)表，甚至發(fā)表的方式和時(shí)間，以及科技情報(bào)成果是否可以在網(wǎng)絡(luò)上傳播，傳播的形式如何等，還有如何在各個(gè)參與主體中分配其傳播所帶來(lái)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)收益。

?使用權(quán)益歸屬和體現(xiàn)問(wèn)題：使用權(quán)益包括修改權(quán)、改編權(quán)、匯編權(quán)、翻譯權(quán)以及作品完整性權(quán)等與成果使用相關(guān)的權(quán)益?？萍记閳?bào)成果作為一種科技信息資源，不僅可以支持決策，同時(shí)也可以支持其他科技情報(bào)研究或是滿足大眾的信息需求。與傳播權(quán)益類似，參與主體同樣會(huì)因?yàn)樗鶕?dān)負(fù)的不同責(zé)任而需要根據(jù)相關(guān)法律和規(guī)定協(xié)商解決使用權(quán)權(quán)益的歸屬問(wèn)題。問(wèn)題具體表現(xiàn)為：哪些主體可以對(duì)科技情報(bào)成果內(nèi)容進(jìn)行修改，是否可以將其中的部分內(nèi)容直接匯編人其他的文獻(xiàn)中，是否可以將其中的部分內(nèi)容進(jìn)行修改后再發(fā)表等。

3.3　科技情報(bào)成果服務(wù)過(guò)程中的信息權(quán)益問(wèn)題

3.3.1 管理權(quán)與服務(wù)權(quán)的獲取問(wèn)題科技情報(bào)組織作為服務(wù)提供方所享有的管理權(quán)和服務(wù)權(quán)屬于科技情報(bào)成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的一部分，涉及到對(duì)成果的占有、支配和處理，需要根據(jù)科技情報(bào)成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情況進(jìn)行具體分析判斷，也就是要根據(jù)科技情報(bào)成果知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獲取以及歸屬情況進(jìn)行分類處理。

?知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獲取。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獲取在前文中已經(jīng)提到，根據(jù)不同的科技情報(bào)成果類型進(jìn)行了分類討論。根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等法律的規(guī)定，當(dāng)科技情報(bào)成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)依附于所使用的科技信息資源時(shí)，必須要先取得資源所有者的使用授權(quán)才具備其獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這樣科技情報(bào)組織才能有權(quán)利實(shí)行管理權(quán)和服務(wù)權(quán)，進(jìn)而有可能將其向公眾開放。

?知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歸屬。在科技情報(bào)成果享有獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之后，還要根據(jù)科技情報(bào)研究課題的來(lái)源不同，對(duì)科技情報(bào)組織所享有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)范圍進(jìn)行認(rèn)定。由于科技情報(bào)組織所完成的科技情報(bào)研究多是定向的課題型研究，課題的來(lái)源往往也是研究經(jīng)費(fèi)的來(lái)源。而按照知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律規(guī)定，出資者作為委托方同樣有權(quán)享受成果的部分甚至是全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也包括管理權(quán)和服務(wù)權(quán)。因此問(wèn)題主要表現(xiàn)為：科技情報(bào)組織與課題提供方或出資方如何劃分科技情報(bào)成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬，雙方在科技情報(bào)成果的處置范圍如何。

3.3.2　管理權(quán)和服務(wù)權(quán)的使用問(wèn)題 當(dāng)科技情報(bào)組織獲得對(duì)成果的管理權(quán)和服務(wù)權(quán)后，必須要在可控的范圍內(nèi)提供適當(dāng)?shù)姆?wù)，并維護(hù)成果的完整性以及資源所有者所擁有的其他權(quán)利，因此存在建設(shè)管理規(guī)范和服務(wù)范圍等相關(guān)問(wèn)題。

?建立管理制度。科技情報(bào)組織需要對(duì)科技情報(bào)成果的管理制定相應(yīng)的規(guī)章制度，要嚴(yán)格控制科技情報(bào)成果的在自身機(jī)構(gòu)內(nèi)的流通范圍和使用方式，防止某些與國(guó)家或是機(jī)構(gòu)相關(guān)的科技情報(bào)成果意外流出，或是被隨意使用。

?明確服務(wù)范圍。在選擇服務(wù)方式時(shí)，需要根據(jù)科技情報(bào)成果自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)情況不同，選擇適當(dāng)?shù)姆?wù)傳播方式。對(duì)于科技情報(bào)組織未獲得全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成果，必須要征求相關(guān)權(quán)益主體的授權(quán)或是許可，而不能直接公開給公眾。而對(duì)于除此之外的其他科技情報(bào)成果，科技情報(bào)組織可以積極將其開放，滿足公眾對(duì)于此類信息資源的需求。

?選擇服務(wù)方式?？萍记閳?bào)組織可以將能夠公開的科技情報(bào)成果通過(guò)不同的服務(wù)方式加以傳播。這其中既需要考慮傳播的效果，也同時(shí)需要考慮傳播過(guò)程中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的部分轉(zhuǎn)移。例如當(dāng)采用圖書或期刊等正式出版的服務(wù)形式時(shí)，必須要將科技情報(bào)成果的復(fù)制權(quán)和傳播權(quán)轉(zhuǎn)移給相關(guān)的出版機(jī)構(gòu)，并會(huì)對(duì)此后成果的公開傳播造成一定的影響。

篇9

高校圖書館是高校信息傳播的主體，由于信息需求的特殊性和讀者的特殊性，客觀要求高校圖書館按照傳播學(xué)原理提高文獻(xiàn)信息的傳播速度和質(zhì)量，提高對(duì)讀者信息服務(wù)水平。

1信息傳播的形式與在圖書館中的應(yīng)用

從傳播的基本形態(tài)來(lái)看，主要分為自我傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等幾種形式，其在圖書館信息傳播中有著廣泛的應(yīng)用。

1.1自我傳播

在這些基本類型中，自我傳播對(duì)個(gè)人具有重要的意義，通過(guò)感覺(jué)、知覺(jué)、表象、概念、判斷、推理等環(huán)節(jié)和要素，人能夠認(rèn)識(shí)自己，改造自己，不斷實(shí)現(xiàn)自我的發(fā)展和完善。這一模式在圖書館的應(yīng)用主要是指讀者對(duì)文獻(xiàn)信息的自我選擇與閱讀學(xué)習(xí)。

1.2人際傳播

人際傳播被人們作為進(jìn)行傳播研究的邏輯起點(diǎn)，自有其不可動(dòng)搖的理論地位，主要指?jìng)€(gè)人與個(gè)人之間面對(duì)面的信息交流。其特征有:①屬于社會(huì)信息傳播，是人類社會(huì)最普遍、最大量的傳播行為;②是面對(duì)面的信息傳播，傳者與受者可以相互交替;③信息表達(dá)不規(guī)范;④信息反饋及時(shí)，傳播效果當(dāng)即產(chǎn)生。這一模式在圖書館的應(yīng)用最首要的當(dāng)屬信息咨詢工作，也可以說(shuō)是圖書館核心業(yè)務(wù)之一。

1.3群體傳播或組織傳播

群體傳播是指通過(guò)一定社會(huì)關(guān)系結(jié)合起來(lái)進(jìn)行共同活動(dòng)的團(tuán)體內(nèi)部和團(tuán)體與團(tuán)體之間的傳播。組織傳播作為公共關(guān)系的基本手段，也受到人們的足夠重視，主要是指有組織、有領(lǐng)導(dǎo)、有一定規(guī)模的訊息交流活動(dòng)。其特征是規(guī)模較大，對(duì)象特定，傳者與受者角色有所規(guī)定，信息表達(dá)和傳播周期較規(guī)范，信息反饋比較困難。此二者似乎在概念上有所交叉，但其在本質(zhì)上仍有所區(qū)別。以上兩種傳播模式在圖書館亦比較顯見，前者的應(yīng)用如圖書館界的資源共享和館際互借，后者如面向讀者組織各類活動(dòng)一報(bào)告會(huì)、講座、展覽等等。

1.4大眾傳播

大眾傳播由于規(guī)模巨大、影響深遠(yuǎn)，理所當(dāng)然地成為最被重視的傳播類型。大眾傳播就是職業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，通過(guò)現(xiàn)代化的傳播媒介(報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等)對(duì)其廣泛受眾所進(jìn)行的信息傳播過(guò)程。對(duì)于當(dāng)代圖書館來(lái)講，注重通過(guò)各類大眾傳媒進(jìn)行自我宣傳，使更多的社會(huì)公眾了解圖書館、走進(jìn)圖書館、利用圖書館，則是大眾傳播模式的最佳應(yīng)用體現(xiàn)。

2高校圖書館信息傳播的特點(diǎn)

對(duì)于高校的教學(xué)和科研工作來(lái)說(shuō)，圖書資料工作就是教學(xué)科研工作的起點(diǎn)和組成部分，因而高校圖書館的信息傳播可歸結(jié)為兩點(diǎn):一是直接配合教學(xué)進(jìn)行專業(yè)教育;二是配合學(xué)?？蒲小⑻峁﹨⒖甲稍兒颓閳?bào)服務(wù)，即教師和科研人員要通過(guò)查找資料將國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的技術(shù)和知識(shí)吸收過(guò)來(lái)，圖書管理人員還要通過(guò)資料把信息傳遞出去，這一來(lái)、一去，實(shí)際上體現(xiàn)的就是高校圖書館的傳播特點(diǎn):

(1)對(duì)信息資源加以采集、加工、存儲(chǔ)并將其開發(fā)成有序的信息產(chǎn)品提供給用戶以滿足他們的信息需求。在這里，高校圖書館面對(duì)的信息資源主要是文獻(xiàn)，其傳播的方法主要有外借、館內(nèi)閱讀、館際互借、情報(bào)檢索、咨詢服務(wù)、定題服務(wù)、翻譯、復(fù)印等，服務(wù)或信息傳遞方式取決于信息的存在形式和讀者需求。

(2)網(wǎng)絡(luò)化信息服務(wù)。高校圖書館通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)和手段，依托高效、快速的通迅網(wǎng)絡(luò)，對(duì)網(wǎng)上信息資源進(jìn)行開發(fā)并提供用戶。

(3)舉辦各種書評(píng)、書展、讀者座談會(huì)等，來(lái)建立圖書館與讀者之間的溝通，達(dá)到信息交流的目的，從而優(yōu)化和提高高校圖書館信息傳播的效率與效果。

3黑龍江科技學(xué)院圖書館信息傳播現(xiàn)狀分析

3.1圖書館館情概況

黑龍江科技學(xué)院圖書館于2003年10月正式投入使用，建筑面積3.77萬(wàn)耐，現(xiàn)有館藏圖書80萬(wàn)冊(cè)，閱覽座位4000個(gè)。管理職能設(shè)有八部:流通部四個(gè)，負(fù)責(zé)圖書、期刊的借閱工作;信息部負(fù)責(zé)開展信息咨詢服務(wù)以及用戶教育工作;技術(shù)部負(fù)責(zé)全館計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的運(yùn)行和維護(hù)工作;采編部負(fù)責(zé)圖書、期刊的收集、整理和加工工作;綜合部負(fù)責(zé)自習(xí)區(qū)管理及安全保衛(wèi)工作。圖書借閱采用ILAS圖書管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)流通、采訪工作自動(dòng)化。

購(gòu)有CNKJ期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)、重慶維普中文期刊全文、書生之家、礦業(yè)工程數(shù)字圖書館、中國(guó)煤炭數(shù)字圖書館、美國(guó)EBSCO等中外文數(shù)據(jù)庫(kù)。

建館以來(lái)，大力發(fā)展電子閱覽和網(wǎng)上虛擬圖書館建設(shè)，積極開展網(wǎng)上圖書需求調(diào)查及讀者培訓(xùn);推行“一站式”服務(wù)體系，初步形成了秩序、高效、和諧的圖書管理和信息傳播體制，為學(xué)校的教學(xué)和科研工作服務(wù)。

3.2影響圖書館信息傳播效果的矛質(zhì)和不足

根據(jù)圖書館信息傳播理論，考察分析我院圖書館信息傳播現(xiàn)狀，認(rèn)為存在以下不足:

(1)圖書館需求信息反饋不足。目前，已建立了網(wǎng)上圖書需求調(diào)查反饋系統(tǒng)，但信息反饋量不足，影響了圖書館對(duì)圖書采購(gòu)的準(zhǔn)確性和及時(shí)性;

(2)圖書館信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不全面，在用的機(jī)房微機(jī)數(shù)量相對(duì)讀者來(lái)講，數(shù)量不足;

(3)經(jīng)典科技圖書、外文期刊和外文原版教材采購(gòu)數(shù)量和質(zhì)量不足，對(duì)提高教學(xué)和科研的支撐力小;

(4)圖書借閱流通過(guò)程中，圖書破損和丟失現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，在一定程度上影響和妨礙了教學(xué)和科研工作。

4加強(qiáng)圖書館信息傳播的建議和措施

結(jié)合我院圖書館信息傳播的現(xiàn)狀，對(duì)黑龍江科技學(xué)院圖書館信息傳播建設(shè)提出如下建議和措施:

4.1加強(qiáng)圖書館信息反饋渠道建設(shè)，提高圖書館圖書采購(gòu)的數(shù)量與質(zhì)量

在繼續(xù)開展好現(xiàn)有的圖書采購(gòu)網(wǎng)上訂購(gòu)服務(wù)外，拓寬信息反饋渠道，設(shè)立專家或?qū)W術(shù)帶頭人咨詢服務(wù)熱線，聘請(qǐng)各專業(yè)專家、學(xué)者、學(xué)術(shù)帶頭人對(duì)本學(xué)科重點(diǎn)圖書或信息進(jìn)行評(píng)估和推薦，評(píng)估和推薦結(jié)果做為圖書采購(gòu)、特別是科技前沿圖書或資料采購(gòu)的依據(jù)。

4.2加強(qiáng)圖書館信息網(wǎng)絡(luò)硬件建設(shè)，提高電子信息查詢和傳播能力

采用兩條腿走路的方法，提高校園網(wǎng)的使用效率，一是適當(dāng)增加電子閱覽室微機(jī)數(shù)量和閱讀座位，提高電子信息的查閱能力;二是在閱覽室或館內(nèi)自習(xí)室設(shè)立獨(dú)立網(wǎng)線端口，方便攜帶筆記本電腦用戶上網(wǎng)查詢，并降低電子閱覽室壓力。

4.3加強(qiáng)電子圖書和數(shù)據(jù)庫(kù)信息網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，提高電子文獻(xiàn)載體信息的比例

根據(jù)需求和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，加快電子圖書和數(shù)據(jù)庫(kù)購(gòu)置，增加電子文獻(xiàn)數(shù)量，提高圖書館信息傳播能力和信息質(zhì)量，提高對(duì)教學(xué)和科研的服務(wù)效果，并努力做到國(guó)內(nèi)、國(guó)際科技信息共享。

4.4加強(qiáng)讀者培訓(xùn)

除了對(duì)讀者進(jìn)行信息查詢技術(shù)培訓(xùn)外，還需要加強(qiáng)對(duì)讀者道德修養(yǎng)教育和尊書愛(ài)書教育，延長(zhǎng)圖書、文獻(xiàn)的使用壽命，保證信息傳播不受中斷的影響。

4.5建立專題數(shù)據(jù)庫(kù)

篇10

2內(nèi)文版面自我宣傳設(shè)計(jì)的原則及要素

內(nèi)文版面自我宣傳設(shè)計(jì)的原則如下。1)一目了然，容易獲取。頁(yè)眉在版心外，比較醒目，還不影響論文部分，并且設(shè)計(jì)得好還能使版面美觀［7］。因此，對(duì)期刊自我宣傳信息多采用頁(yè)眉設(shè)計(jì):有的放在版心上邊的天頭位置，如《編輯學(xué)報(bào)》;有的放在版心下邊的地腳位置，如《中國(guó)科技期刊研究》;有的豎排在版心左右的切口處，如《編輯學(xué)刊》;放在訂口位置的較為少見?？紤]讀者需求首要是論文信息，其次才是備其查找使用的期刊信息，以及讀者的閱讀習(xí)慣，期刊自我宣傳信息宜放在版心下邊的地腳位置。2)與論文信息簡(jiǎn)單易分，不相混淆。期刊自我宣傳信息和作為論文主要信息的正文部分的字號(hào)和字體要有所區(qū)別。頁(yè)眉用字的字號(hào)必須小于論文正文字號(hào)，字體可酌選。為了與論文信息更易區(qū)分，其間多用頁(yè)眉線隔開。3)擇錄要點(diǎn)，信息簡(jiǎn)潔。單篇文章的PDF文檔需要補(bǔ)充展示、宣傳的期刊信息很多，但版面空間畢竟有限;因此，要根據(jù)讀者需要和期刊宣傳意圖選擇精要信息設(shè)計(jì)，如刊名，年、卷、期，頁(yè)碼，欄目名稱，體現(xiàn)刊物定位、辦刊宗旨和方針的宣傳語(yǔ)等，展現(xiàn)期刊的“精髓”信息。此外，可利用現(xiàn)代技術(shù)，制作、刊載能包括較多信息的二維碼［8］，可鏈接期刊網(wǎng)址、博客、微博等，給讀者提供找尋期刊更多信息的路徑。4)版面整體美觀、明朗、和諧。期刊自我宣傳信息的設(shè)計(jì)還要體現(xiàn)美化版面、調(diào)節(jié)視角、平衡感官的功能，既引導(dǎo)、方便讀者閱讀，又要努力營(yíng)造愉快、輕松的閱讀氛圍。成熟的計(jì)算機(jī)排版設(shè)計(jì)技術(shù)已被廣泛應(yīng)用，調(diào)用點(diǎn)、線、塊、框、字體、符號(hào)、圖片，以及利用黑白灰或多色系、冷暖調(diào)等裝飾功能給版面設(shè)計(jì)提供了極大便利;但不能過(guò)度使用而喧賓奪主，使版面混亂，影響讀者閱讀論文。內(nèi)文版面自我宣傳設(shè)計(jì)的要素如下。1)必需要素。對(duì)于文章編排，GB/T3179—2009《期刊編排格式》規(guī)定:“正文部分應(yīng)根據(jù)需要在頁(yè)眉或其他適當(dāng)位置標(biāo)志便于迅速識(shí)別的下列項(xiàng)目:a)刊名(外文并列刊名可縮寫);b)出版年、卷號(hào)、期號(hào);c)第一著者或全部著者和文章題名?！保?］科技期刊，尤其是學(xué)術(shù)類和技術(shù)類期刊，肩負(fù)弘揚(yáng)、傳播科學(xué)技術(shù)的神圣使命，要帶頭認(rèn)真貫徹執(zhí)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)在期刊內(nèi)文版面設(shè)計(jì)中放置這些必需要素，既是對(duì)期刊的自我宣傳，又是為讀者和檢索機(jī)構(gòu)提供方便，更有益于我國(guó)期刊出版與國(guó)際接軌［10］。2)必要要素。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有明確規(guī)定，但讀者深入認(rèn)識(shí)、了解刊物，作者撰寫論文引用、投稿和期刊為適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化辦刊形勢(shì)而進(jìn)行自我宣傳、營(yíng)銷需要一些很有必要的期刊信息要素，如期刊網(wǎng)址，投稿在線平臺(tái)網(wǎng)址或投稿信箱，體現(xiàn)刊物定位、辦刊宗旨和方針的宣傳語(yǔ)，代表期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的主要榮譽(yù)，被檢索收錄情況，中、英文引文格式，期刊博客、微博、論壇網(wǎng)址等。數(shù)字技術(shù)和新媒體已深刻地改變了科技期刊的生態(tài)環(huán)境，期刊根據(jù)自身情況在版面編排上加上部分必要要素，使信息傳播方式、傳播渠道多樣化、大眾化，使界面更人性化、更友好，能明顯增強(qiáng)期刊的傳播效能，提升刊物的影響力。