導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇數(shù)字化傳播論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

[5]賈桂林.加強互聯(lián)網的新聞宣傳[J].群眾，2000（7）.

[6]李志民，萬猛.網絡時代的科技論文快速分享與多維表達研究[J].中國科技論文在線，2006（5）.

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二、數(shù)字化的傳播、展示與交流平臺——新浪微博

新浪微博是由新浪網推出的仿效twitter提供微型博客服務的網站。所謂微型博客，是指用戶可以通過網頁、WAP頁面、手機客戶端、手機短信、彩信等方式消息或上傳圖片，而消息長度限制在140個字數(shù)。因此微博也被稱為“一句話博客”。用戶可以將看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話，或發(fā)一張圖片，通過電腦或者手機隨時隨地進行分享。而同樣在微博注冊的朋友、家人通過關注功能則能一起進行分享、討論等互動。新浪微博旨在為大眾提供娛樂休閑生活服務的信息分享和交流平臺，因此微博的特點也是相應十分突出的：首先，其信息、收取便捷，門檻極低。用戶可以隨時隨地傳播和接收信息。微博長度短，但內容不限制，所見所聞，所思所想，生活瑣碎和宏大主題均可。其次，新浪微博的傳播方式呈裂變，充分體現(xiàn)了自媒體的概念，每個人都可以成為信息的中心。用戶通過關注功能可以直接獲得關注對象的信息，也可以通過轉發(fā)使關注自己的其他用戶獲取這一信息。最后，新浪微博的影響力是巨大的，覆蓋的領域也極廣。從內測至今微博月活躍用戶1.438億，日活躍用戶6660萬，其中包括大量政府機構、官員、企業(yè)、個人認證賬號，其影響力可見一斑。不過隨著微博影響力的增強，不實信息的傳播所造成的負面影響也得到了重視，新浪微博設立了不實信息曝光專區(qū)，意在提示各位網友在信息時要更加審慎負責，以免對其他網友造成誤導。

三、數(shù)字插畫藝術通過新浪微博獲得的傳播與展示

結合以上所述，新浪微博這一平臺在傳播信息、交流互動方面是極具優(yōu)勢的。而從現(xiàn)實層面，新浪微博也是當下中國影響力最大的信息平臺之一。數(shù)字插畫藝術在這一平臺的傳播，不僅是被其巨大的影響力所吸引，也是遵循自身定位的客觀要求。數(shù)字插畫藝術是帶有商業(yè)目的性的，這是其最主要的特點與限制因素。數(shù)字插畫藝術家創(chuàng)作主題確立往往與投資商或者市場的需求息息相關，但也正是因為商家的支持，才有數(shù)字插畫行業(yè)如今的蓬勃景象。插畫藝術家們的創(chuàng)作中充滿幻想、驚奇、神話、未來等奇幻主題，想象力豐富，吸引眼球。題材的廣泛，創(chuàng)作手法的多樣以及藝術表現(xiàn)的自由恣意顯得與純藝術繪畫沒有什么不同，但在插畫行業(yè)不夠規(guī)范、市場商業(yè)需求多元化的背景下，數(shù)字插畫藝術的創(chuàng)作則要求掌握多種設計軟件、藝術風格和表現(xiàn)語言。因此一個很好的交流與信息反饋平臺對于數(shù)字插畫藝術的創(chuàng)作是很重要的。

1.傳播主體

在新浪微博平臺上作為信息傳播的主體首先必須是微博的注冊用戶，雖然微博采用一種針對明星名人進行實名認證的系統(tǒng)，與普通用戶區(qū)別開來，同時也可避免冒充名人微博的行為，但微博功能和普通用戶是相同的。因此在新浪微博中用戶的分類是很明確的：普通用戶（一般是個人用戶）、個人認證用戶（一般是名人、明星，名稱后面有個黃色的“V”）、企業(yè)認證用戶（媒體、企業(yè)、機構等，名稱后面是藍色的“V”）。而數(shù)字插畫藝術的傳播與展示也是圍繞這三類主體進行的。個人用戶方面主要包括插畫藝術家、商業(yè)插畫設計師、插畫專業(yè)學生、業(yè)余同好等。成名的藝術家、設計師會通過專業(yè)的藝術網站或是建立個人網站來作品，這在網絡普及之初便是常見的。但弊端在于專業(yè)性太強的網站難以被大眾發(fā)現(xiàn)，限制了訪問的流量，因此信息的交流便容易滯后且狹隘。通過新浪微博以及類似的平等、廣闊的交流平臺，插畫藝術家、設計師的作品信息的傳播將得到極大的擴展，來自大眾的反饋也變得即時、準確。尤其是對一些不知名的設計師、學生來說，這樣的網絡環(huán)境是很重要的，他們能夠通過網絡平臺得到他人的意見或者更多人的認可。在線媒體用戶主要包括各類插畫專業(yè)、設計專業(yè)以及動漫、游戲網站和電子雜志。在互聯(lián)網的時代，插畫的藝術生產與以往有很大不同。早期的插畫屬于一對一的約稿創(chuàng)作的狀態(tài)，而在網絡時代，插畫的創(chuàng)作是開放式的，插畫家可以根據自己的喜好進行創(chuàng)作，把作品放在網絡上進行傳播，其傳播形式、轉載的數(shù)量等等都是不可控制的。因此各類提供插畫藝術家、設計師投放作品的網站應運而生。而隨著動漫、游戲產業(yè)近年來的蓬勃發(fā)展，作為在其產品設計與宣傳環(huán)節(jié)擔任重要角色的插畫設計則與之聯(lián)系愈加緊密。與個人用戶作品在微博不定時、零散地投放不同，這些在線媒體用戶主要通過微博一系列的主題征稿活動來吸引專業(yè)創(chuàng)作人員以及大量的同好，同時也達到宣傳自身產品、擴大影響力的目的。企業(yè)/機構用戶包括藝術機構、教學培訓機構、設計公司、主流媒體等，他們在微博設立一個專門的企業(yè)認證用戶，作為其信息和產品展示在微博中的“門戶”，同時也用于篩選可以合作的插畫家、設計師。這類用戶主要看重微博廣泛的影響力、龐大活躍用戶流量以及較低的宣傳成本，但在微博注冊的認證用戶只是其眾多的“門戶”之一。

2.傳播特點

新浪微博是一個信息門檻極低，主要定位面向大眾生活、娛樂的信息交流平臺。數(shù)字插畫藝術本身更側重于商業(yè)性，普通大眾在消費藝術作品時，往往只是為了獲得一種感官或精神上的愉悅。因此在更貼近大眾的微博平臺，數(shù)字插畫藝術相關的信息更容易引起注意，得到“轉發(fā)”與“評論”。目前新浪微博中從事數(shù)字插畫創(chuàng)作、設計的用戶，其主要服務對象包括廣告、影視、游戲、動漫等產業(yè)，這不僅與新浪微博這一平臺的定位有關，也符合數(shù)字插畫藝術本身的創(chuàng)作特點。從信息傳播的內容上看，主要分為兩個部分：一方面是商業(yè)宣傳和媒體話題炒作。這兩者有互通之處，但涉及媒體話題的插畫創(chuàng)作比較隨性、調侃，而正規(guī)的商業(yè)宣傳則要嚴謹?shù)枚?。例如每當有新的電影、電視即將上映，便會有該電影的宣傳微博出現(xiàn)，海報與劇照信息；新游戲的公開測試與銷售同樣也會在微博進行大量插圖、海報、設定圖的；更多的是商業(yè)廣告中的插畫創(chuàng)作和數(shù)字招貼設計。另一方面分布零散卻數(shù)量極大的信息傳播內容來自微博廣大的個人注冊用戶，也就是那些插畫藝術家、商業(yè)插畫設計師、插畫專業(yè)學生、業(yè)余同好等的個人微博。這些個人用戶通過微博平臺對插畫創(chuàng)作進行交流、分享，往往結合著個人生活的點滴，更能為大量的普通用戶所接受，甚至生活中某個頗具話題性或者吸引眼球的主題會引發(fā)大量不同風格的插畫創(chuàng)作。

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交互藝術是藝術家與工程師通過一個技術平臺，為觀眾創(chuàng)造一個虛擬的互動體驗空間。交互活動在不同的領域中進行，指引訪問者通過不同的方式進行自我創(chuàng)造。[1]這種藝術形式在現(xiàn)代社會除了被運用到許多商業(yè)領域之外，也被運用到文化領域作為傳統(tǒng)文化的重要傳播手段。

1 虛擬交互藝術

數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于，虛擬技術帶來的高度逼真。虛擬現(xiàn)實通過模型建構、空間、視覺跟蹤等技術，利用網絡虛擬空間，實現(xiàn)了高度沉浸感與交互的多感官空間。中國傳統(tǒng)文化的特征之一在于，它是身心合一、身心俱修的文化，它需要身臨其境地感覺與體驗，需要優(yōu)游涵泳，方能真正得此文化之精髓。而數(shù)字媒體能夠通過虛擬技術給我們呈現(xiàn)出一個可供體驗的空間，它使傳統(tǒng)文化不再是死的文化，而是如同鮮活的生命體。

在傳統(tǒng)文化傳播領域，IBM公司與故宮博物館合作開發(fā)了“超越時空的紫禁城”，此項目利用虛擬技術對傳統(tǒng)文化進行推廣。它是中國第一個通過互聯(lián)網重現(xiàn)歷史文化景點的虛擬世界?！俺綍r空的紫禁城”是主要利用3D建模技術，在網絡上打造的一個虛擬場景。它提供給游客充滿沉浸感的操作，與傳統(tǒng)網頁大相徑庭，是一個根據紫禁城場館的位置制作而成的虛擬空間。游客可以任意在6條線路中選擇任何一個景點進行游覽，還包括現(xiàn)實中一般無法進入的太和殿。

在這個虛擬空間中，每個景點都有對應的文字解說，游客只需單擊鼠標就能獲取這些信息，甚至能全角度觀看景點的各個角落。游客甚至可以在游覽過程中給自己設置一身自己喜歡的衣服，從普通宮女、太監(jiān)、侍衛(wèi)到大臣首領，甚至皇子、公主。

在這個虛擬世界中，游客并不孤獨，你可以看到在游覽的其他游客，可以和他們打招呼、聊天，也可以參加虛擬世界中舉行的蹴鞠、圍棋、騎馬等多彩的活動，也能參觀如“嬪妃游園”“百官早朝”等虛擬場景。游客如果有特別喜歡的景點，更可以把自拍傳到網絡社區(qū)和大家分享。

“虛擬紫禁城”為廣大中國古典文化愛好者提供了一個非常好的普及推廣中國傳統(tǒng)文化的平臺，逼真的現(xiàn)實場景直接給予觀眾一種最為真實和直觀的印象，通過在線互動式的展示刺激瀏覽者主動思考和肢體的參與，進行雙向交流。當然，虛擬交互給人帶來愉悅體驗的同時，也要警惕數(shù)字媒體在傳播傳統(tǒng)文化過程中容易使人產生技術至上的認識誤區(qū)。虛擬技術雖然給人類帶來圖文處理等多方面的便利，但也可能造成人類對數(shù)字技術過分依賴的后果。另外，數(shù)字媒體虛擬空間的高度逼真，也可能降低人們對真實世界的感受力。針對“虛擬紫禁城”項目，故宮博物院副院長李文儒先生曾指出：“盡管采用大量的3D建模技術重現(xiàn)的文化遺產能讓公眾在交互、娛樂中了解文化信息，但這只限于淺層面的普及工作，數(shù)字技術的核心必須是內容為主，過于娛樂化會把真正的文化內涵給消解?！盵2]

2 移動交互藝術

由于傳統(tǒng)的PC通過瀏覽器訪問網絡的方式受限于媒介方式，所以移動化已成為未來網絡發(fā)展的主要趨勢，以智能手機和平板電腦為主的移動電子設備充斥著我們的生活。移動新媒體是一種將移動終端和無線網絡結合的技術，使用戶能夠不受空間和時間限制自由收集和發(fā)送信息。科技的每一次創(chuàng)新與進步，都會給人類的生活帶來全新的體驗和感受，“APP”就是應運而生的移動平臺應用軟件。

移動新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)文化提供了新的傳播方式。從2013年開始至今，故宮出品的APP已經有五款，分別是《紫禁城祥瑞》《胤G美人圖》《皇帝的一天》《韓熙載夜宴圖》以及2015年初最新推出的《每日故宮》，跟著這些APP，人們足不出戶就可以深度游覽故宮。這幾款故宮系列的APP設計，通過新穎的數(shù)字交互方式，展示了中國的傳統(tǒng)文化、傳承技藝、歷史故事、古典手工藝品，讓用戶通過使用這些APP，隨時隨地了解宮廷皇室與知識典故?！痘实鄣囊惶臁诽摂M了一個故事：小皇帝想出宮玩耍，于是，乾清門外的小獅子為皇帝找替身，從早晨5點起床穿衣開始，讀書、騎射、上朝、用膳，玩家可以體會“皇帝”一整天的豐富生活。游戲中，小獅子充當“講解員”，通過彈出文字，介紹清代宮廷禮節(jié)以及服裝、文化等知識。[3]萌萌的人物形象、有趣的游戲環(huán)節(jié)，使這款APP大獲好評。但是，游戲的形象畢竟與故宮一貫嚴肅、權威的形象反差太大，短時間內可以利用趣味性的交互形式來滿足用戶對故宮的探索，久而久之，有可能會弱化故宮在公眾心目中本該有的莊重、威嚴的歷史形象，不利于文化的傳承。應該認真思考“萌”過之后，后面的路要怎么走。因為公眾是傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造者、繼承者和傳播者，所以絕對不能忽略文化的傳播形式對公眾的影響。

移動媒體在未來是傳統(tǒng)文化傳播的重要手段，是一種新的文化體系，與傳統(tǒng)文化密切相關。移動交互兼具視覺感知和觸覺感知，作為觀眾的反應模式，與用戶之間產生了新的藝術形式的互動，它激發(fā)人們進一步去探究中國傳統(tǒng)文化的瑰寶。因此，移動新媒體給傳統(tǒng)文化帶來了全新的傳播形式和傳承時機。[4]

3 交互藝術的發(fā)展及思考

從傳統(tǒng)的PC虛擬交互到移動終端的交互，交互藝術使大眾獲得了一種以休閑娛樂的方式接受享受文化的權力和藝術實踐空間。它以前衛(wèi)的藝術形式，把數(shù)字技術應用于傳統(tǒng)文化的傳播，為傳統(tǒng)文化傳播插上高科技的翅膀，形式上既繼承了傳統(tǒng)，又足夠大膽創(chuàng)新。在傳統(tǒng)和現(xiàn)實結合的形式中，新媒體藝術的交互藝術實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術及網絡環(huán)境的完美統(tǒng)一，展現(xiàn)出截然不同的全新風貌。同時，交互藝術更有利于將傳統(tǒng)文化深入到人們生活中。它促進了人們生活的發(fā)展，更加速了社會經濟的發(fā)展。

未來，萬物互聯(lián)，極大地豐富了設計的多種可能性，交互藝術給傳統(tǒng)文化提供了一個嶄新的舞臺。傳統(tǒng)文化的傳播在利用交互藝術的特性與優(yōu)勢的同時，應小心謹慎地對傳統(tǒng)文化進行再開發(fā)和核心價值的提取，積極尋找新的傳播方式、新的空間與新的展示方式，幫助更多人了解傳統(tǒng)文化，使其傳承下去。[5]

參考文獻：

[1] 李涵.信息時代的蛻變――新媒體藝術的交互性及其市場發(fā)展[J].美與時代，2013.

[2] 黃濤，張雷.指游虛擬故宮――看皇帝吃飯與臣子下棋[N].競報，2008.

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數(shù)字時代，為了尋得一線生機，傳統(tǒng)期刊開始探索轉型的途徑和模式。經過十幾年的發(fā)展，目前國內期刊數(shù)字化轉型現(xiàn)狀如何，具有什么樣的特點，又面臨哪些現(xiàn)實困境，值得總結和思考。1．傳統(tǒng)期刊轉型是大勢所趨數(shù)字化期刊具有的最大優(yōu)勢是極快的傳播速度和巨大的傳播容量，它能比傳統(tǒng)期刊更早地報道消息、傳播信息，并且在傳播形式和內容創(chuàng)新方面有了很大提升，更能滿足數(shù)字時代受眾的需求。在數(shù)字技術不斷發(fā)展的當下，傳統(tǒng)期刊轉型是大勢所趨。經過十幾年的探索和積淀，目前，傳統(tǒng)期刊在數(shù)字化轉型方面取得了可喜的進展。筆者調查發(fā)現(xiàn)，中國期刊網、萬方數(shù)據庫的很多傳統(tǒng)期刊或采取開發(fā)門戶網站、電子期刊APP的方式，或以創(chuàng)建企業(yè)微博、微信公眾號的方式進行數(shù)字化轉型。2．數(shù)字出版產業(yè)規(guī)模不斷擴大近年來，我國期刊業(yè)的市場規(guī)模在探索轉型模式的過程中不斷擴大，經濟效益逐步提升。2016年在北京舉辦的中國數(shù)字出版年會公布的數(shù)據顯示，“2015年國內數(shù)字出版產業(yè)整體收入規(guī)模為4403.85億元，比2014年增長30%，數(shù)字出版產業(yè)收入在新聞出版產業(yè)收入的總比由2014年的17.1%提升至20.5%……2015年互聯(lián)網期刊、電子圖書、數(shù)字報紙的總收入為74.45億元，比2014年增長了6.66%”?？梢哉f，數(shù)字出版產業(yè)規(guī)模不斷擴大，呈現(xiàn)一種蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢，這其中自然少不了數(shù)字化期刊的功勞，這也證明了傳統(tǒng)期刊在數(shù)字化轉型升級、融合發(fā)展方面是在不斷發(fā)力的。3．數(shù)字技術人才稀缺，亟須培養(yǎng)筆者認為，傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉型發(fā)展迅猛，這與期刊業(yè)是長線運作的產業(yè)，約稿、審稿、編輯、校對、出版發(fā)行、交流服務等環(huán)節(jié)都離不開專業(yè)人士的保駕護航有相當大的關系，遺憾的是目前我國既懂數(shù)字技術又熟悉期刊運作規(guī)律的復合型人才并不多。這在一定程度上阻礙了期刊轉型和發(fā)展的步伐。同時，由于數(shù)字技術管理人才的稀缺，傳統(tǒng)期刊在轉型過程中缺乏有效建議，不符合實際情況、盲目轉型的期刊不在少數(shù)，費時費力、得不償失的情況也不少見。因此，數(shù)字技術人才短缺是目前期刊轉型過程中迫切需要解決的問題。此外，期刊數(shù)字化轉型過程中還存在內容缺乏創(chuàng)新、數(shù)字版權糾紛頻發(fā)、盈利模式尚未確立等問題，值得我們深思。

二、國內期刊數(shù)字化轉型的成功模式

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通讀全書，我認為該書具有以下四個特色：

特色一：多年潛心研究的集大成

石磊教授現(xiàn)為四川師范大學新聞與傳播學院院長、新媒體藝術與文化碩士點負責人、新媒體研究所所長。2006年7月，他發(fā)表了論文《媒介融合，報業(yè)發(fā)展新支點》，被人大報刊復印資料《新聞與傳播》全文轉載。從那以后，他發(fā)表了《從媒介融合看報業(yè)數(shù)字化轉型》、《數(shù)字報業(yè)內容融合與渠道融合》、《報業(yè)數(shù)字化轉型商業(yè)模式構建》、《媒介融合語境下媒介產品生產模式之變》、《培育跨媒體跨地域傳媒集團路徑選擇》、《新媒體語境下公共領域重構》等10多篇報業(yè)數(shù)字化轉型研究的論文。2009年10月出版了《新媒體概論》，并被北師大等許多高校作為教材。專著《傳媒與文化――文化視角下的傳媒研究》獲得四川省哲學社會科學優(yōu)秀成果二等獎。他還主持國家社科項目“媒介融合背景下中國傳媒發(fā)展對策研究”、教育部社科項目“傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉型研究”、四川省社科項目“媒體融合時代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展戰(zhàn)略”、省教育廳社科重點項目“傳媒融合發(fā)展研究”，擔任“新媒體理論與實務”叢書副主編，四川省精品課程“新媒體概論”第一主講教師。

2006年初，石磊教授在四川大學攻讀文藝與傳媒方向博士學位期間，為構思撰寫報業(yè)數(shù)字化轉型的博士論文，并就相關問題多次與我進行研討。我認為對這一問題的研究目前國內剛剛起步，頗具前沿性。2008年上半年他的博士論文初稿完成后，又認真聽取了許多老師和同學意見，多次進行修改，終于在2010年7月，由中國社會科學出版社出版了專著《分散與融合――數(shù)字報業(yè)研究》。這是他長期研究的成果，是報業(yè)數(shù)字化轉型研究的集大成，是報業(yè)研究的可喜新成果。

特色二：努力構建數(shù)字報業(yè)研究的理論體系

該書將報業(yè)的數(shù)字化轉型放到數(shù)字化生存和媒介融合的大背景下進行系統(tǒng)全面研究，認為數(shù)字化轉型是報業(yè)發(fā)展的的必然選擇。更為重要的是，他創(chuàng)造性地提出，報業(yè)的數(shù)字化轉型不僅是技術轉型，更重要的是全方位的戰(zhàn)略轉型。他不僅強調報業(yè)在技術上與新媒體融合，還主張在組織構架和業(yè)務流程上進行重構和再造，破除阻礙報業(yè)數(shù)字化轉型的體制機制障礙，找到數(shù)字化的商業(yè)模式，構建起報業(yè)發(fā)展新模式。這樣就跳出了一般性的數(shù)字化研究，使報業(yè)數(shù)字化研究具有了厚度和高度。

石磊教授對國內外報業(yè)數(shù)字化轉型歷程進行了梳理和闡述，并將眾多的轉型路徑精當準確地概括為內容融合與渠道融合。在內容融合上，以前單一的報業(yè)內容生產變成全媒體的數(shù)字內容生產，報業(yè)由“報紙業(yè)”變成“報道業(yè)”。在渠道融合上，以前分散的、各自獨立的報紙、廣電、新媒體等渠道有效地整合在統(tǒng)一的數(shù)字平臺上，實現(xiàn)全媒體融合。內容融合和渠道融合將產生跨媒體跨地域的數(shù)字化現(xiàn)代傳媒集團。這些分析論述，對當前我國傳媒改革發(fā)展有一定借鑒意義。

特色三：多學科交融，理論聯(lián)系實際

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關鍵詞科技期刊數(shù)字化數(shù)字化建設

隨著我國計算機、網絡技術的迅猛發(fā)展，人們的生活、生產及閱讀方式也正在改變，這就要求信息傳播方式能夠及時調整，以滿足人們不斷變化的需求。隨著3G通信技術的逐步推廣應用，我國科技期刊業(yè)印刷版、光盤版和網絡版等多種載體共存的格局將被打破，期刊網絡版將作為期刊業(yè)的主流載體。因此，我國科技期刊只有充分利用網絡的優(yōu)勢，努力實現(xiàn)資源數(shù)字化、辦公自動化、出版網絡化，才能為科技期刊可持續(xù)發(fā)展打下堅實基礎。

1我國科技期刊數(shù)字化建設的動因

期刊數(shù)字化的實質是擁有固定域名、超文本信息并與互聯(lián)網相連的網絡實體，以計算機和互聯(lián)網為介質，定期或不定期地向網絡用戶提供信息產品和服務的一種信息傳遞模式。現(xiàn)代科學技術尤其是多媒體、網絡技術的發(fā)展和應用打破了中國出版業(yè)的傳統(tǒng)模式，期刊數(shù)字化是科技發(fā)展到一定程度的必然產物?？萍计诳瘮?shù)字化建設有其多方面的動因：

1.1提高辦公效率的需要

傳統(tǒng)的紙質期刊在組稿、編輯、出版等多個流程上不是連貫的，不能直接在計算機上完成，工作比較繁瑣，勞動強度大。數(shù)字化可以讓期刊實現(xiàn)從組稿到出版的全程信息化操作，實行編校一體化，可以降低編輯部工作人員的勞動強度，提高工作效率。

1.2縮短出版周期的需要

與紙質媒介印刷版相比，數(shù)字化期刊省去了制作印刷膠片和印刷的程序，在經過編輯人員編校、審核后直接在網絡上傳播，節(jié)省了大量時間，縮短了出版周期。

1.3降低運行成本的需要

數(shù)字化期刊省去了印刷、裝訂和運輸過程，節(jié)省大量成本，而且可以直接在網上與作者、讀者進行交流和溝通，也能節(jié)省相應的郵寄、交通和辦公費用。同時，編校工作全部在網上進行，隨著工作效率的提高，在完成同樣工作任務的前提下，可以減少員工人數(shù)，從而大大降低人力成本。

1.4吸引更多讀者的需要

通過計算機聯(lián)網檢索科技文獻已成為科學研究的重要部分，電子期刊以其瀏覽方便、可以超文本鏈接、檢索高效快捷而更具優(yōu)勢，同時網絡具有較強的互動性，期刊上網可以增強讀編互動，可帶來源源不斷的讀者群。

1.5參與核心期刊測評的需要

科技期刊上網所形成的論文引文數(shù)據庫經規(guī)范標引，可較快地形成論文統(tǒng)計用的原始數(shù)據庫，加大了期刊論文的可檢索和被獲取概率，繼而提高了期刊論文的應用率和被引用頻率，有利于參與核心期刊測評。

1.6拓寬收入渠道的需要

期刊上網可為期刊開辟新的業(yè)務空間，諸如網上廣告、網上訂購、網上檢索等，可拓寬期刊收入渠道，成為新的經濟增長點。

1.7與國際接軌的需要

我國多數(shù)英文版期刊在積極籌建自身網站的同時，積極加入國內網絡出版平臺，并加入國際著名出版機構的網絡平臺。為了使進入網絡出版平臺的論文具有與其他世界主流在線科技期刊的“引用文獻”及“被引用文獻”的交叉鏈接和引證發(fā)現(xiàn)的功能，部分期刊自籌經費主動為自身出版論文申請國際DOI號，對中外文論文引文進行解析與溝通，以便于期刊被SCI等世界主流文摘索引數(shù)據庫收錄。

2我國科技期刊數(shù)字化建設的現(xiàn)狀與問題

2.1科技期刊數(shù)字化建設的現(xiàn)狀

我國網絡電子期刊產生于20世紀90年代，經過10余年的發(fā)展，網絡電子期刊品種繁多。目前，我國的期刊數(shù)字出版的產業(yè)規(guī)模進一步擴大，相關數(shù)據顯示，目前國內期刊中，獨立自辦網站的約有1000多家，在數(shù)據庫建設方面，中國知網匯集了國內6000多種學術類期刊，萬方數(shù)據資源系統(tǒng)集成了國內5000多種核心期刊，以大眾類期刊為核心的龍源期刊網聚合了1500多種人文期刊。

根據發(fā)展階段的不同，我國的電子期刊分為以下幾種類型：①按出版發(fā)行形式劃分，可劃分為純電子期刊與印刷型期刊配套同時或異時發(fā)行的電子期刊；②按期刊內容劃分，可分為全文型電子期刊和摘要型電子期刊；③按載體形式劃分，可分為軟盤型、光盤型、聯(lián)機型、網絡型4種；④按收取費用電子期刊劃分，可分為收費電子期刊和免費電子期刊；⑤按信息媒體狀態(tài)劃分，又分為文本電子期刊、圖像電子期刊、聲音電子期刊和多媒體電子期刊。

2.2科技期刊數(shù)字化建設存在的問題

近年來，雖然我國科技期刊數(shù)字化建設已取得了一定成績，但尚處在起步階段，存在著許多不利因素，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）對科技期刊數(shù)字化建設缺乏足夠的認識。在信息傳播途徑日益廣泛的今天，網絡將成為主流傳播方式，但是大多數(shù)期刊還沒有意識到這一點，不少期刊的負責人對數(shù)字技術不夠了解，從業(yè)人員的數(shù)字技術素質也不高，因而數(shù)字化的應用意識還比較滯后，僅僅滿足于現(xiàn)有的出版形式和出版程序，對期刊數(shù)字化建設持觀望態(tài)度。

（2）資金和技術力量不足。隨著市場的變化，許多期刊，特別是學術性期刊贏利狀況都不太好，無法拿出過多的資金來進行數(shù)字化建設，難以進行技術開發(fā)與技術更新。同時，數(shù)字化建設的技術和管理人才比較缺乏，很難達到預期的效果。

（3）缺乏統(tǒng)一的標準?？萍计诳瘮?shù)字化建設的主要目的是實現(xiàn)我國科技知識信息資源的共建共享，為此首先要解決期刊知識信息資源數(shù)字化建設的標準化問題，用共同的信息技術和信息語言，實現(xiàn)學術期刊知識信息資源的共建共享。但無論是期刊的上網格式還是知識信息的檢索手段，國內很多公司制定的標準是五花八門，造成了影響數(shù)據交換和資源共享的障礙。

（4）交互性、時效性差。目前，中國科技期刊網站缺乏在線交流功能，用戶僅僅停留在瀏覽文章的層面上，很難與期刊編輯部及時交流。同時，很多期刊社為了不影響各期刊的銷售和發(fā)行，特意將中文科技期刊數(shù)據庫的光盤和網絡時間比期刊出版時間滯后3個月以上，時效性較差。此外，由于時間覆蓋面窄，目前出版的回溯性電子期刊較少。

（5）知識產權及保存存在問題。由于當前網絡以及數(shù)字化的復制行為未得到規(guī)范，對于著作者的知識產權實際上未得到真正體現(xiàn)，尤其是在利益分配的問題上，目前的作者獲得的文章上網報酬是一次性的，而理論上文章在網上的傳播范圍是廣泛的，時間是永久的，發(fā)行量是無限的。由于信息的數(shù)字化及網絡的廣泛性和開放性，復制變得非常容易，且復制件與原件間完全沒有質量差異，給惡意盜版者提供了十分有利的條件。此外，網絡出版物存儲會因為閱讀器的硬件或者軟件故障而受到破壞，用戶重新下載出版物信息過程中正版用戶身份再確認比較困難，這給網絡期刊的保存帶來了一系列問題。

（6）出版全過程數(shù)字化程度低。目前我國學術期刊只實現(xiàn)了期刊傳播的數(shù)字化，約稿、審稿、交互式探討等主要工作還采取傳統(tǒng)的工作方式。

3我國科技期刊數(shù)字化建設的建議和對策

要想促進科技期刊的數(shù)字化建設的進程、改善數(shù)字化期刊的生存發(fā)展環(huán)境，很有必要采取以下措施：

3.1轉變觀念，樹立正確的認識

期刊數(shù)字化建設是一個龐大的系統(tǒng)工程，必須以科學的發(fā)展規(guī)劃為指導，必須更新觀念，力求形成數(shù)字時代期刊的創(chuàng)新之道。一是定位創(chuàng)新，期刊的數(shù)字化創(chuàng)新行動必須觀念先行，找準位置。二是管理創(chuàng)新，建立科學的管理體系，才能盡快實現(xiàn)從隨意化到規(guī)范化、從經驗型到科學型、從外延式到內涵式、從機會型到戰(zhàn)略型、從粗放式到精細化的管理轉變。

3.2要建立和完善資金技術投入機制

要多方位籌措資金，拓寬融資渠道，為數(shù)字化建設提供資金保障。同時，要加快人才隊伍建設，培養(yǎng)一批懂技術、會管理、善經營的復合型人才。一方面，國家要建立專門的研發(fā)隊伍、研發(fā)機構以及院校和專業(yè)，大力培養(yǎng)適應數(shù)字出版發(fā)展需要的尖端的人才；另一方面，在期刊單位內部也要加大培訓力度，幫助每個人成為懂本專業(yè)知識、懂高新技術知識的“多面手”。

3.3要加快標準數(shù)字化的建設步伐

學術期刊的編輯出版是依托網絡而發(fā)展的，這就要求在信息處理技術上遵循國際通用標準。在信息技術標準的制定和執(zhí)行上，將整體性與系統(tǒng)性、國際性和合作性、適應性與靈活性有機地結合起來，使其具備可兼容性和可操作性，保證網上信息資源開發(fā)利用的質量和效率，推進我國信息資源的標準化建設。

3.4要重視數(shù)字化期刊系統(tǒng)建設

數(shù)字期刊系統(tǒng)除了具備強大的檢索功能外，還要開辟網上互動平臺，最好采用即時通訊軟件，以便于編者與讀者、讀者與讀者之間的交流。同時，要充分發(fā)揮網絡迅速、快捷的優(yōu)勢，及時已經審核、編校過的文章。

3.5要制定和完善有關電子出版物和網絡期刊出版物的法律、法規(guī)

隨著期刊數(shù)字化進程的飛速發(fā)展，其中已經或將要出現(xiàn)的各方面問題的漏洞也越來越多，在這方面有關法律、法規(guī)的制訂已經明顯落后于數(shù)字化期刊的發(fā)展。為了給期刊數(shù)字化的發(fā)展提供一個良好的宏觀發(fā)展環(huán)境和促進其得到持續(xù)健康的發(fā)展，必須制定和完善有關法律、法規(guī)，制定統(tǒng)一的技術規(guī)范和行業(yè)規(guī)范以及評估標準。

目前，許多報紙、通俗雜志都有強大的采編系統(tǒng)，寫稿、審稿、出版等全過程均在同一個系統(tǒng)進行，真正實現(xiàn)了各流程間的“無縫對接”，但是，很多學術期刊很難達到這個水平。因此，要加大對工作方式數(shù)字化所需硬件設備、技術人員和其他條件的投入，引導工作人員有意識地應用計算機和網絡進行工作，逐步實現(xiàn)工作方式的網絡化。

參考文獻

1張印朋，李霞，苗麗娟等．科技期刊數(shù)字化、網絡化建設［J］．華北煤炭醫(yī)學院學報，2008（2）

2蘇柱華，駱浩文，侯建國等．科技期刊數(shù)字化辦刊發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢［J］．廣東農業(yè)科學，2008（3）

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1學術信息資源發(fā)展趨勢

學術信息資源是指通過學術研究取得的成果和各種相關信息，也指從事學術研究所需要的各種信息資源.主要包括期刊論文、會議論文、圖書專著、標準、專利、研究報告、演示報告、實驗操作說明等多種文獻類型.隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，在近20年的時間里，學術信息資源的發(fā)展便經歷了紙質文獻資料、數(shù)字圖書館和數(shù)據庫學術信息、到目前電腦手機可隨時隨地下載的開放獲取信息資源.數(shù)字化和開放獲取成為學術信息資源管理和傳播的兩大發(fā)展趨勢.為了適應當前互聯(lián)網時代的發(fā)展需求，更高效地保存、傳播、利用學術信息資源，很多學術信息的產生便采用數(shù)字化的形式，即使是紙質文獻也大多轉為數(shù)字化的形式.數(shù)字學術成為各種學術研究成果、知識傳播的主要方式，和推動科學研究發(fā)展的重要動力.在學術信息數(shù)字化的環(huán)境下，資源形態(tài)、用戶服務、發(fā)展模式等都正在發(fā)生改變［1-2］.開放獲取是在學術信息資源數(shù)字化的基礎上發(fā)展起來的，隨著開放獲取學術信息資源的海量增長，受到了不少學者的關注和研究.數(shù)字學術環(huán)境下，開放存取作為一種新型的學術交流理念、出版機制和資源獲得方式在研究機構、圖書館、學術社群等的積極推動下不斷拓展和深入.

2學術信息資源的存取運作模式

當前，科研工作者獲取學術資源的途徑越來越多.學術信息資源的存取運作模式主要有四種：1）傳統(tǒng)或數(shù)字圖書館模式，其中數(shù)字圖書館是在傳統(tǒng)圖書館的基礎上發(fā)展的網絡模式，它們主要為高校、科研機構或社會公眾等特定目標人員，一般是公共服務性質，不以營利為目的模式；2）機構知識庫模式，供機構內外用戶共享的學術文獻數(shù)據，并具有協(xié)助教育科研機構知識資產保存和知識管理；3）各大數(shù)據庫模式，包括CNKI、萬方、維普、超星等單獨發(fā)展的數(shù)據庫，一般是以營利為目的企業(yè)發(fā)展模式；4）互聯(lián)網公司創(chuàng)辦的文庫模式，如百度文庫、道客巴巴、豆丁網等；5）期刊網站模式，一般是單本或多本期刊的網站，可自行上傳論文資源，供目標讀者閱讀下載.圖書館和機構知識庫模式一般是由高校、科研院所支持和管理，而且機構知識庫是由高校或科研院所圖書館進行組織建設［6-7］.它們具有經費來源穩(wěn)定，學術信息資源針對性、實用性較高等優(yōu)點；缺點是服務對象相對單一固定，訪問人員數(shù)量有限，存在著學術資源利用不充分的問題.全文數(shù)據庫是廣大學者獲取學術資源最重要的來源之一.

中國知網、萬方數(shù)據和重慶維普是我國的三大全文數(shù)據庫，收錄文獻類型包括期刊、博碩論文、會議論文、報紙等.全文數(shù)據庫并不意味著收錄了全部期刊文獻，而且其報道時效比紙質期刊有所推遲.對于購買了數(shù)據庫資源的科研單位，科研人員下載文獻僅限于在單位IP范圍內，而沒有購買數(shù)據庫資源的單位科研人員，更需要自己付費才能下載.在文庫模式下，用戶可以在線閱讀和下載多個領域的資料，同時可以上傳平臺所累積的文檔，供其他網民分享［8-9］.該模式的一些作品版權問題存在爭議，另外，其信息檢索功能較弱、學術信息資源的可信性無法保證也導致文庫模式無法成為主流的學術信息資源利用模式.期刊網站對于固定讀者是最實惠方便的學術信息資源使用模式，一般更新迅速，但是資源單一，僅適用于少數(shù)科研人員.

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中圖分類號：G252.7 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）06-0103-02

隨著信息化程度不斷提高，今天的社會進入了一個嶄新的數(shù)字化傳播時代。數(shù)字化的信息充斥在我們周圍，成為當今世界中不可缺少的一種國際性語言。近年來，我國數(shù)字化的快速發(fā)展，也帶動了學術期刊的數(shù)字化傳播，因此而衍生出的數(shù)據庫也即成為今天無論是高校圖書館還是各科研單位進行資源共享不可或缺的工具之一，對數(shù)據庫隨著數(shù)字化傳播時代的到來而不斷改進的功能研究也就越發(fā)顯得必不可少。數(shù)據庫功能的發(fā)展可以回溯到20世紀60年代，至今已經過半個多世紀的發(fā)展，在數(shù)量和質量方面都有了顯著的變化，許多功能強大的高質量數(shù)據庫層出不窮的涌現(xiàn)出來。中國知網（CNKI）就是其中之一，它以其海量數(shù)據的高度整合，集題錄、文摘、全文文獻信息于一體，實現(xiàn)一站式文獻信息檢索等特點而成為目前國內可進行全方位學科專業(yè)引文檢索的綜合性數(shù)據庫之一，也是使用群體最廣的資源型數(shù)據庫。

談到CNKI可以說是無人不知，無人不曉，那么它的具體含義是什么呢？中國知網即國家知識基礎設施（National Knowledge Infrastructure，CNKI）的概念，由世界銀行提出于1998年。CNKI工程是以實現(xiàn)全社會知識資源傳播共享與增值利用為目標的信息化建設項目，由清華大學、清華同方發(fā)起，始建于1999年6月。經過多年努力，采用自主開發(fā)并具有國際領先水平的數(shù)字圖書館技術，建成了世界上全文信息量規(guī)模最大的“CNKI數(shù)字圖書館”，并正式啟動建設《中國知識資源總庫》及CNKI網格資源共享平臺，通過產業(yè)化運作，為全社會知識資源高效共享提供最豐富的知識信息資源和最有效的知識傳播與數(shù)字化學習平臺[1]。面對這樣一個龐大冗雜的數(shù)據庫 ，它的哪些功能是能為我們所用呢？除了一般的全文數(shù)據庫所具有的功能，還有哪些特色功能是不為我們所熟知呢？帶著這些疑問，筆者結合實際工作情況，對CNKI的部分功能使用做了一次較詳細的研究。

一、引文檢索功能的全方位使用

對于任何一位使用數(shù)據庫的用戶來說，引文檢索功能是為大眾最熟悉最擅長使用的。無論是先期開發(fā)的文摘索引庫還是目前發(fā)展比較快的全文數(shù)據庫，用戶對引文檢索功能的研究較久，因此構成引文檢索功能的軟件技術也相對穩(wěn)定與成熟。

CNKI數(shù)據庫包括全文檢索在內的眾多引文檢索入口，用戶可以通過某個檢索入口進行初級檢索，為了更快捷更準確的查找到所需文章，我們可以進行高級檢索，即時間段選擇、文獻來源類別選擇以及文獻精確度選擇等多個細分項目來進行檢索。從淺層次看，CNKI提供的引文檢索功能似乎只能檢索被引作者的論文被引用情況，實則其引文檢索功能非常強大。鑒于CNKI能對每個字段分別進行全文檢索，故對引文字段中的所有著錄項目也能分別檢索，包括參考文獻的作者、題名、刊名及出版年代等。通過輸入不同的檢索項目，幾乎可以完成所有的引文檢索需求。CNKI已經實現(xiàn)全文檢索信息完全的數(shù)字化，通過免費下載的最先進的瀏覽器，可實現(xiàn)期刊論文原始版面結構與樣式不失真的顯示與打印。

日臻完善的引文檢索功能以及檢索信息數(shù)字化的全面實現(xiàn)，為越來越多的編輯從業(yè)人員提供了工作上的便利。就拿筆者所從事工作來看，對CNKI引文檢索功能所帶來的益處深有體會。筆者工作以做人物專題信息為主，其中人物學術文獻資源的整合是工作重點，因此，在日常工作中會經常使用CNKI引文檢索功能，不僅能全面檢索到專題人物的文獻著作，而且還能進行時間段篩選，選擇我所需要的年份文獻，再通過CAJViewer瀏覽器直接轉換為TXT文本，大大縮短了編輯時間，提高了工作效率。

二、內容擴增功能的全面認識

近年來，數(shù)據庫的發(fā)展可謂是規(guī)模化進行，數(shù)據庫運營商一方面加緊原數(shù)據的連續(xù)性和回溯性建設，同時還整合一些免費資源，并不斷購買其他相關數(shù)據資源，作為其原有內容的補充；另一方面積極研發(fā)跨庫檢索平臺，使各種類型的單一型數(shù)據庫整合成一個相對完整的資源系統(tǒng)，把一定范圍內最全面的文獻信息提供給用戶，從而實現(xiàn)較大范圍的內容增值。隨著各學科的深入發(fā)展，跨學科與交叉性文獻越來越多，數(shù)據庫作為文獻資源的動態(tài)集合體，必須打破原有的文獻收錄范圍限制，擴增其收錄范圍，網絡技術為數(shù)據庫的內容擴增提供了優(yōu)越的條件[2]。

中國知網（CNKI）具有統(tǒng)一的跨庫檢索平臺，可以針對《中國期刊全文數(shù)據庫》、《中國優(yōu)秀博碩士學位論文全文數(shù)據庫》、《中國重要會議論文全文數(shù)據庫》、《中國重要報紙全文數(shù)據庫》等數(shù)據庫進行同時檢索。用戶在使用CNKI的過程中，通過多角度一次性可以獲得某主題內容的期刊文獻、學位論文、會議資料、圖書等不同類型的文獻資源，從而實現(xiàn)檢索內容的增值。這種一站式服務，減少了在多個界面之間反復切換的步驟，使得用戶能在最短的時間內獲得最全的資源，這一功能，是其他資源型數(shù)據庫所無法企及的。

三、個性化服務功能亟待被充分認識

隨著數(shù)字圖書館的廣泛建立，單一的圖書館模式已經不能滿足日趨龐大的使用人群，個人數(shù)字圖書館的概念逐漸被用戶所熟知。CNKI正是順應這一時代要求，同時基于自身多樣化的產品形式，及時的數(shù)據更新，以及可滿足不同類型、不同行業(yè)、不同規(guī)模用戶個性化的信息需求這一特點，推出個人數(shù)字圖書館與機構數(shù)字圖書館這兩個全新模塊。由于用戶對于個性化圖書館的概念還不是很清晰，因此使用這兩大板塊功能的用戶相對較少，該項個性化服務功能亟待被充分認識。CNKI個人數(shù)字圖書館為用戶提供的個性化服務功能包括：自動跟蹤讀者所研究主題的最新發(fā)文；為讀者提供管理評價本人成果的平臺；連通機構館后免費下載文獻；打造屬于自己的個性化閱覽室。任何登錄CNKI的個人用戶，都可以根據個人工作性質、工作領域創(chuàng)建符合自身特點的研究型個人館、中小學讀者個人館或者生活型個人館。引用中國知網的一句話就是：“個人館是您學習、研究、創(chuàng)新的情報員、智囊團和圖書館”。

對于企事業(yè)單位來講，個性化特色圖書館的打造在今天這樣一個傳播互動廣泛化的時代，顯得更加迫在眉睫，遺憾的是，大多數(shù)機構還沒有認識到這樣的發(fā)展模式。CNKI機構數(shù)字圖書館的為機構能提供哪些功能呢？可以為機構提供文獻資源一站式整合平臺；構建層級化的機構管理體系；提供詳盡、準確的資源使用情況統(tǒng)計；為機構定制個性化信息門戶。根據行業(yè)類型，已經細分出高校、科研單位、公共圖書館、醫(yī)院、職業(yè)教育、法律、企業(yè)、基礎教育、軍隊等九個類型的機構圖書館。同樣引用中國知網的一句話概括“機構館是您單位創(chuàng)新發(fā)展的情報員、智囊團和圖書館”。

對于從事編輯工作的人員而言，能夠充分認識并能熟練使用個人數(shù)字圖書館提供的各項特色服務功能，將會在工作中起到事半功倍的作用。任何事物都存在著雙面性，我們在體會CNKI帶來的巨大便利的同時，也感受到其存在的一些不足之處，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.在引文檢索方面的不足。一是不能同時檢索某個機構所有科研人員的論文被引情況，只能先分別檢索該機構單個個體論文的被引情況，最后匯總才能得到整個機構的論文被引情況。二是檢索結果的整理比較煩瑣，不能直接輸出規(guī)范的引文檢索結果。

2.收錄信息不完全。由于我國數(shù)據庫所收錄文獻開始時間較早，因此數(shù)據庫在回溯檢索功能方面有待于進一步加強，而且有些重要期刊存在著漏收現(xiàn)象，核心期刊收錄率低，大大降低了檢索結果的參考價值。做為數(shù)據庫的兩大基本要求即數(shù)據收錄的連續(xù)性和完整性，缺收、漏收都會降低數(shù)據庫質量，影響數(shù)據庫的檢索效果。

3.數(shù)據項目著錄內容不全。有些數(shù)據缺少機構、摘要，甚至某些論文的著錄項目中缺少關鍵詞和作者項。著錄項目不全同樣會影響到數(shù)據庫的質量，給用戶進一步的檢索帶來了很大的不便。

4.數(shù)據略顯滯后。由于時間更新問題，雖然中心數(shù)據庫可能做到每日更新資料，但具體到用戶使用時，仍需等待一段時間，給用戶的檢索與查新帶來一定的影響。

5.頁面自動關閉問題。用戶在使用數(shù)據庫進行檢索的過程中，若因故暫停檢索或停留在瀏覽頁面幾分鐘，系統(tǒng)就會提示：“您的操作己超時，請重新登錄！”，從而中斷檢索，如想繼續(xù)檢索還需重新登錄。這一不足導致用戶在重新登錄環(huán)節(jié)會浪費很多時間。

6.文章下載版本的局限。CNKI通用的文本下載版本為CAJ與PDF，大多數(shù)用戶沒有CAJ軟件，然而PDF的下載速度非常之慢，給用戶的使用帶來局限。

對于以上問題，有哪些比較好的應對策略呢？筆者認為：

1.數(shù)據庫應能根據檢索者的要求，檢索出所需的文章。在對某一專題進行檢索或查新時，要對數(shù)據庫的資源有一個總體認識，明確有無缺期和漏刊的情況，盡可能保證檢索資料的客觀與全面。數(shù)據庫信息資源的采集人員應盡量保證期刊的完整，進而提高查全率。

2.數(shù)據滯后需要編輯部、雜志社與數(shù)據庫采編人員的共同努力，編輯部可以直接把雜志的電子版加入到數(shù)據庫，使用戶能在第一時間檢索到最新的資料。

3.漏檢主要與用戶檢索方法有關。減少漏檢的方法有認真選擇主題詞或關鍵詞和檢索項，同時可采用簡單檢索和高級檢索兩種方式雙管齊下。對于顯示“無相關文獻”的檢索不要輕易放棄，可用文獻名、作者、標題等多途徑檢索。由于目前我國的文獻出版工作還存在很多不規(guī)范的地方，許多文章沒有關鍵詞等項目，或作者標引的關鍵詞不規(guī)范，存在大量的同近義詞，造成同一主題的文獻記錄分散。另外標引人員專業(yè)知識所限，對于隱性概念未能準確提煉，這些都會降低數(shù)據庫的查全率，造成漏檢。

綜上，資源型數(shù)據庫建設包括技術、管理和知識產權等諸多因素，它的完善不是一朝一夕、單槍匹馬就能完成，需要業(yè)內人士的共同努力。提高數(shù)據庫的查全率與查準率不僅是用戶的目標，也是評價一個數(shù)據庫和衡量信息檢索系統(tǒng)檢索效果的重要指標。雖然存在著以上諸多待完善方面，但瑕不掩瑜，CNKI的引文檢索功能、內容擴增功能及個性化服務功能在飛速發(fā)展的數(shù)字化傳播時代為我國學術研究提供了全新的便利工具，必將對學術研究工作產生深遠而重大的影響。

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一、教育信息傳播的現(xiàn)狀中分析數(shù)字化發(fā)展的必要

根據《2005年中國互聯(lián)網絡信息資源數(shù)量調查報告》，報告指出我國信息資源增長迅猛，全國域名數(shù)約為259.2萬個，比上年增長40.0％，以下統(tǒng)計數(shù)字是截止于2008年1月，可以部分的反映其發(fā)展的規(guī)模：

上網計算機數(shù)：我國的上網計算機總數(shù)超過7000萬臺，接近8000萬臺，比起2005年7月增長了快一倍，是1997年10月第一次調查結果29.9萬臺的270多倍。上網用戶人數(shù)：我國的上網用戶總人數(shù)超出20000萬人，同2005年7月調查結果的上網用戶人數(shù)相比多了一倍半。WWW站點數(shù)：我國WWW站點數(shù)為150多萬個，是2005年7月2倍多。CN注冊域名：我國CN注冊域名900萬個，是2005年7月的50萬左右的18倍。網絡國際出口帶寬數(shù)：我國網絡國際出口帶寬數(shù)370000多M。是2005年7月的80000多M的4、6倍多一些。

本次調查結果顯示，教育資源在提供知識信息服務的同時，需要注重少數(shù)民族人員的信息技術教育和應用與信息化人才培養(yǎng)發(fā)展的速度。我國作為多民族國家，應重視少數(shù)民族教育，更應該重視少數(shù)民族教育資源的數(shù)字化建設。

二、目前數(shù)字化建設中存在的問題

1、數(shù)字化權問題

一般來說，獲取數(shù)字化教育信息資源的來源于：一是接收少數(shù)民族語言書寫的應歸類的電子文件及其元文本：二是對館藏傳統(tǒng)介質教育資源進行數(shù)字化，通過數(shù)據壓縮技術、數(shù)字攝像技術等手段，將紙質、聲像等傳統(tǒng)介質的作品和文獻資料進行數(shù)字化處理，轉化成數(shù)字化館藏文件。根據2001年修改后的《著作權法》第22條第8款規(guī)定：“少數(shù)民族教育資源在陳列或保存中以傳統(tǒng)載體形式存在的作品數(shù)字化則無需取得授權，亦無需支付報酬”在對這些受著作權保護的少數(shù)民族作品進行數(shù)字化時，都要事先取得權利人的授權，經得著作權人的同意后方可數(shù)字化，否則就構成侵權。

2、信息網絡傳播權問題

傳統(tǒng)介質的少數(shù)民族教育資源通過網絡實現(xiàn)數(shù)字化文本信息的和傳遞，也會受到權利人專有權的控制。但是目前受傳統(tǒng)文化熏陶較深的大部分少數(shù)民族人員，都是在學習少數(shù)民族語言文字的專業(yè)領域和利用少數(shù)民族語言文字的工作崗位，對于利用著作權法去保護已存和現(xiàn)著的教育資源有很大的不足。而圖書館等將受著作權保護的少數(shù)民族教育資源數(shù)字化信息放在網絡中傳播時，會涉及到權利許可問題，其中信息網絡傳播權的網絡公開展覽權和傳統(tǒng)的展覽權有很大區(qū)別。我國新著作權法第10條第8項將展覽權規(guī)定為：“公開陳列美術作品，攝影作品的原件或者復制件的權利，”這表明，數(shù)字化作品無論何種方式傳播，教育資源管理者必須經過著作權人的授權，否則就構成侵權。

3、著作權的合理使用問題。

著作權能夠實現(xiàn)鼓勵創(chuàng)作、促進傳播、繁榮文化、推進人類文明的利益平衡的根源在于其的合理使用這一限制著作權人專有權的制度。然而少數(shù)民族教育資源的合理使用中，其創(chuàng)作者、傳播者、使用者三者之間的關系往往處于一種很不協(xié)調的狀態(tài)，以及在處理公共利益和個人利益的關系時界限不明。

三、少數(shù)民族教育資源的數(shù)字化建設的幾點對策

1、從傳統(tǒng)語言和文本載體到數(shù)字化載體的轉變

少數(shù)民族語言文字的教育資源應當充分發(fā)揮信息化教育教學模式的四個要素，即學生、教師、教學信息、學習環(huán)境。高校教學和科學研究服務機構要想建構數(shù)字資料館，必須著眼于少數(shù)民族語言和文字特殊性，將其教育資源數(shù)字化。目前有的學者從邏輯結構上對數(shù)字化校園進行分析，其中比較有代表性的是把它分為三個層次：理念層、應用層、物理層。首先做好：采集各種類型的少數(shù)民族文獻資料并進行科學的加工整理和管理：開展流通閱覽和讀者輔導工作：開發(fā)數(shù)字化的教育資源，統(tǒng)籌、協(xié)調各大高等院校的教育資源交流工作并開展學術研究：參加少數(shù)民族教育資源的整體化建設。其次將館藏數(shù)字教育資源加工與：把傳統(tǒng)形式的信息通過國語和少數(shù)民族語言文字，以及其他多國語言文字轉化成數(shù)字化信息：運用電子技術儲存和管理已經生成的數(shù)字化信息，在傳播和利用中注意涉及到版權和著作權等知識產權的問題：還要提供數(shù)字化藏書館的訪問查詢技術，做好少數(shù)民族文字查詢端口，例如藏族有班智達、喜馬拉雅、同元、桑布扎等輸入法。

2、網絡環(huán)境下數(shù)字資源傳播權保護

少數(shù)民族教育資源的信息網絡傳播權侵權案件的賠償問題有其特殊性，表現(xiàn)在權利人的損失、侵權人的違法所得、權利人因侵權人的侵權行為導致的其復制品市場銷售量減少的數(shù)量難以計算。我國《信息網絡傳播權保護條例》第18條規(guī)定：“可以由著作權行政管理部門責令停止侵權行為，沒收違法所得，并可處以10萬元以下的罰款：情節(jié)嚴重的，著作權行政管理部門可以沒收主要用于提供網絡服務的計算機等設備構成犯罪的，依法追究刑事責任。”但其未規(guī)定法定賠償額度，應盡快規(guī)定關于信息網絡傳播權的法定賠償額度。

參考文獻：

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[2]劉艷玲，《解決我國館藏檔案的數(shù)字化權問題的策略》[J]，《蘭臺世界》理論版，2006

[3]謝宇紅，《信息網絡傳播權法律問題研究》，西南政法大學碩士學位論文，2007

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數(shù)字出版主要是利用數(shù)字技術進行內容的編輯與加工活動，并通過電腦、手機、Ipad等移動終端來傳播數(shù)字內容產品的一種新型出版方式。其主要特征就在于實現(xiàn)了內容生產、管理過程、產品形態(tài)、傳播渠道的數(shù)字化，不僅大大節(jié)約了期刊生產過程中的物質資源的投入，提高了生產效率；同時也降低了期刊的價格，為廣大讀者提供了一個便利的期刊購買與消費渠道。因此，數(shù)字化將成為我國學術期刊可持續(xù)發(fā)展的必由之路。然而，如何構建起一套高效、穩(wěn)定的盈利模式成為學術期刊吸納人才、獲得技術升級、提高產品質量，由此順利地實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展的關鍵所在。

一、學術期刊數(shù)字化發(fā)展的路徑

1、傳統(tǒng)紙質期刊的數(shù)字化轉移

傳統(tǒng)紙質期刊的數(shù)字化轉移是目前最常見的一種期刊數(shù)字化路徑。也即是出版社在出版紙質期刊之后，為了擴大其發(fā)行范圍，將期刊的內容傳輸至網上，制作成與紙質期刊一模一樣的數(shù)字期刊。讀者只需要在相關門戶網站注冊，并支付一定的費用，便可以快速下載數(shù)字期刊，瀏覽其中的內容。目前，中國科學系列雜志、中華醫(yī)學會及其主辦的幾十種刊物以及其它諸多知名期刊均已在各自的門戶網站提供了紙質期刊的數(shù)字化版本，供讀者下載和瀏覽。

2、純電子學術期刊

純電子學術期刊是指完全擺脫傳統(tǒng)紙質期刊的束縛，而是將選題、策劃、組稿、投稿、審稿、意見反饋、編輯、出版、檢索以及與作者或讀者之間的交流互動等一系列編輯、出版、發(fā)行的過程，全部在網絡空間中操作完成，并且以網絡作為唯一的發(fā)行和傳播渠道。比如教育部于2008年推出的《中國科技論文在線精品論文》期刊，是我國第一個擁有正式刊號的純電子期刊作品。除此之外，還有《中國網絡廣告》等，都屬于此類期刊。其最大的優(yōu)勢就是呈現(xiàn)出明顯的開放存取的特征，不僅提高了出版速度，方便讀者檢索；而且也降低了讀者的購買費用，強化不同主體間的溝通與交流活動，為數(shù)字期刊的創(chuàng)新與變革提供了直接、豐富的讀者信息。

3、學術期刊的數(shù)字化集成平臺

無論是傳統(tǒng)紙質期刊的數(shù)字化轉移，還是純電子學術期刊都是由出版社獨立進行數(shù)字期刊的出版與發(fā)行活動，由此獲得相應的經濟回報。而學術期刊的數(shù)字化集成平臺則是通過購買紙質期刊的電子版權，實現(xiàn)對大量的學術期刊內容的集成、分類與網絡銷售活動，從中獲得一定的收益。比如我國最大的學術期刊網中國知網、萬方、維普等商業(yè)數(shù)據庫，都屬于學術期刊的數(shù)字化集成平臺。以中國知網為例，經過十多年的發(fā)展，已經成為集期刊雜志、博士與碩士論文、報紙、會議論文、年鑒、工具書、專利以及外文文獻資源為一體的綜合型網絡出版平臺。此類數(shù)字化集成平臺為我國學術期刊的數(shù)字化發(fā)展提供了雄厚的資金、技術、人才、渠道，推動了我國學術期刊的數(shù)字化發(fā)展速度和發(fā)展質量。

二、我國數(shù)字期刊的盈利方式

學術期刊的出版發(fā)行需要稿費成本、印刷成本、人力資源成本以及硬件設備的購置與維護成本等等，而數(shù)字化出版也需要昂貴的網絡管理、計算機軟硬件維護成本?；诖?，我國學術期刊的數(shù)字化運營在長期發(fā)展過程中，探索出多種盈利方式：

第一是通過在數(shù)字期刊中植入廣告的方法，獲取一定的廣告費。這幾乎是所有的數(shù)字期刊都會用到的盈利方式，甚至是作為主要的盈利渠道。第二是在點擊量比較高的數(shù)字期刊網站為廣告商提供廣告鏈接服務，由此活動獲取一定的廣告收益。第三是通過數(shù)字期刊的下載或者是在線閱讀，獲得一定的發(fā)行收入。由于數(shù)字期刊市場競爭十分激烈，其發(fā)行價格非常低，因此，通過發(fā)行獲得的收入也非常有限。第四是電子版權經營費，也即是將數(shù)字期刊的版權銷售給其它零售網站或者是零售商，比如數(shù)字期刊集成平臺、音像制造商以及其它的商業(yè)網站等等，從而獲得一定的經濟收入。這種將多元主體引入產業(yè)鏈的運作模式可以創(chuàng)造1+1>2的市場、社會與經濟效應。

三、我國數(shù)字期刊盈利模式中存在的問題

首先是學術期刊三種不同的數(shù)字化發(fā)展路徑尚未形成適合自身特點的、富有個性特征的、穩(wěn)定成熟的盈利模式。目前各種數(shù)字期刊盈利渠道的同質化現(xiàn)象十分嚴重，主要集中在對于硬性廣告作品、廣告鏈接、資源下載費用的過分依賴，為了吸引廣告客戶不得不進行殘酷的價格戰(zhàn)，降低了數(shù)字期刊作品的質量。其次為了獲得經濟回報，部分學術期刊不僅壓縮了作者的稿酬，而且收取高額的版面費，造成專家、學者的優(yōu)質稿件進不來，而劣質稿件在支付了一定的版面費之后被刊登出來。這種惡性循環(huán)既降低了學術期刊的質量，同時也影響到其知名度和美譽度，不利于其可持續(xù)性發(fā)展。第三，我國學術期刊數(shù)字出版產業(yè)還存在產業(yè)鏈缺乏合作，盈利模式不完善的問題。眾所周知，學術期刊數(shù)字出版的產業(yè)鏈是以內容為源頭，以互動性、便捷性較強的新媒體為傳輸渠道，以具有一定新媒體應用技能的中青年群體為目標消費者，包括作者、出版社、數(shù)字化技術提供商、閱讀設備供應商、讀者等諸多利益主體。目前，處于產業(yè)鏈上游的作者不清楚數(shù)字出版的收益分配情況，甚至還要為文章支付版面費；出版社主要是依賴各種商業(yè)數(shù)據庫網站實現(xiàn)學術期刊數(shù)字化出版，并從中獲得版權轉讓費，處于利益轉讓中的弱勢地位，缺少應有的話語權和主導權，在數(shù)字出版領域獲利能力比較低。部分出版社甚至把期刊上網作為一種時尚或者是影響力的象征，不僅不收取版權轉讓費，而且還要為商業(yè)網站支付一定的費用。這非常不利于學術期刊產業(yè)的健康發(fā)展。

四、我國數(shù)字期刊的幾種盈利模式

1、傳統(tǒng)紙質期刊數(shù)字化轉移過程中的盈利模式

傳統(tǒng)紙質期刊的數(shù)字化轉移一方面是將紙質期刊的內容通過數(shù)字化，轉移至網絡媒體；另一方面，轉移之后的數(shù)字期刊是通過期刊的門戶網站進行傳播的，因此，該類型的數(shù)字期刊兼具紙質期刊和數(shù)字期刊雙重特征，也呈現(xiàn)出多元化的盈利方式。具體來說，首先在紙質期刊中刊登一定數(shù)量的廣告，獲取廣告費。其次是加強學術期刊的對外推廣活動。一方面鼓勵更多的學生、教師、研究人員訂購期刊；另一方面與高?；蜓芯吭旱膱D書館、資料室簽訂期刊訂閱協(xié)議，獲得期刊發(fā)行費。第三是將紙質期刊數(shù)字化處理之后，既可以放在自己的門戶網站獨立發(fā)行，收取用戶的下載費；同時也可以將版權銷售給中國知網、萬方數(shù)據庫、維普之類的商業(yè)網站，由此獲得一定的版權轉讓費等等。在此過程中，期刊要加強質量建設，吸引優(yōu)秀專家、學者投稿，提高自身的知名度、美譽度和影響力，擴大發(fā)行量，尤其是增強與商業(yè)網站進行版權轉讓時的資本和實力，最終使各方利益主體都能夠獲得應有的經濟回報。

2、純電子學術期刊的盈利模式

純電子學術期刊完全實現(xiàn)了編輯、出版、發(fā)行一整套流程的數(shù)字化運作。優(yōu)點在于大大提高了發(fā)行速度，節(jié)省了物質資源的投入；而缺陷在于失去了傳統(tǒng)紙質期刊的線下發(fā)行網絡，從而弱化了其影響力，縮小了其發(fā)行規(guī)模。基于此，純電子學術期刊應當遵循以下盈利模式：一方面要加強對于硬性廣告以及廣告鏈接的引入力度，并將此作為核心的盈利渠道；另一方面要注重針對明確的消費者，根據其個性化的需求與消費特征，實行期刊的定制化，并且以較低的價格來發(fā)行。在擴大發(fā)行量的同時，也自然提高了其廣告價值，彌補出版發(fā)行過程中的成本費用。

3、學術期刊的數(shù)字化集成平臺盈利模式

以中國知網、萬方數(shù)據庫、維普為主的學術期刊數(shù)字化集成平臺擁有強大的內容資源、技術人才方面的優(yōu)勢，由此也形成了其強大的盈利能力。首先，這些網站擁有豐富的內容資源，同時也提供了便利的信息檢索服務，成為各個高校、研究所進行學術研究活動所必不可少的輔助手段。因此，這些商業(yè)網站可以采用上門推銷的方式，與各個高校、研究所簽訂合作協(xié)議，為其提供季度或年度的學術論文下載服務，由此獲得經濟收入。其次，這些商業(yè)網站也可以推出知網卡、萬方卡之類的充值卡，進行折后銷售，為個人提供資源下載服務，由此獲得一定的經濟收入。第三，這些商業(yè)網站不僅擁有較高的點擊率，而且網民對象也十分清晰，大都是一些在校的研究生、博士生以及高校教師等等。這為廣告投放提供了精確的對象，也提升了自身的廣告價值，因此，可以通過廣告鏈接、廣告的方式，獲取一定的廣告費。

數(shù)字化成為學術期刊未來發(fā)展的必由之路。各個學術期刊一方面要把握行業(yè)趨勢，盡早推動學術期刊的數(shù)字化發(fā)展，尤其是要探索出一條適合自身特色的盈利渠道；另一方面更要精耕細作期刊內容，為數(shù)字化的發(fā)展奠定堅實基礎。

參考文獻

①周小華，《中國學術期刊的數(shù)字化問題探討》[J].《理論學刊》，2009（4）：108-111