導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇農(nóng)村電子商務(wù)概念，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

一、勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展

2015年以來，在縣委書記、縣長(zhǎng)的主要領(lǐng)導(dǎo)下，勃利縣委、縣政府出臺(tái)了《勃利縣加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施方案》和《勃利縣促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展扶持政策》，并設(shè)立500萬元專項(xiàng)扶持資金全力扶持縣域電商企業(yè)發(fā)展。同時(shí)，積極開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村發(fā)展論壇，創(chuàng)辦青年創(chuàng)業(yè)示范基地，引導(dǎo)農(nóng)村青年、婦女發(fā)展農(nóng)村電商;加快農(nóng)村電商扶貧步伐，探索精準(zhǔn)扶貧新路徑新模式;推進(jìn)村級(jí)電子商務(wù)與農(nóng)村電商融合發(fā)展;鼓勵(lì)農(nóng)民專業(yè)合作社、招募電商合伙人開設(shè)農(nóng)村電商網(wǎng)店，積極發(fā)展“電子商務(wù)特色農(nóng)業(yè)”，推動(dòng)電子商務(wù)與生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑旅游、工藝制品等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（二）首家農(nóng)村電商服務(wù)站落戶大四站

在人民銀行“互聯(lián)網(wǎng)+普惠金融”行動(dòng)計(jì)劃的推動(dòng)下，大四站鎮(zhèn)率先成立勃利縣首個(gè)鎮(zhèn)級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站，郵儲(chǔ)銀行對(duì)大四站農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站進(jìn)行了信貸支持，縣農(nóng)村信用社也有信貸投放意向，目前雙方正在積極洽談中。大四站電子商務(wù)服務(wù)站中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、2688商城、郵儲(chǔ)銀行、蘇寧易購、悠樂生活網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多個(gè)項(xiàng)目，用一站式服務(wù)的方法向區(qū)域內(nèi)的村民提供日常購物、農(nóng)特產(chǎn)品銷售、代買代賣、金融理財(cái)?shù)鹊南盗谢菝駱I(yè)務(wù)，解決了部分村民不懂電腦、網(wǎng)上銷售難等問題。該服務(wù)站依托申通、天天、快捷、全峰、中通、百世匯通、國(guó)通等七家快遞公司解決了大四站鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展中物流難題。同時(shí)它作為物流倉儲(chǔ)，從此網(wǎng)購回來的商品無須親自前往縣城去取，村民們不僅可以購買商品，通過服務(wù)站還可以將農(nóng)產(chǎn)品出售到全國(guó)各地，增加農(nóng)民的收入。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

（一）農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

完善、高效的基礎(chǔ)設(shè)施和通信設(shè)施是勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)迅速、安全發(fā)展的前提。勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展起步較晚，相關(guān)的設(shè)施建設(shè)雖取得一定進(jìn)步，但許多偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施仍不完善，相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)也未真正深入基層，沒有做到真正為農(nóng)村居民服務(wù)，信息傳遞渠道不通暢。

（二）對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不到位

對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不到位，阻礙了勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。長(zhǎng)期以來，勃利縣農(nóng)村人口多，基礎(chǔ)差，底子薄，農(nóng)村教育相對(duì)落后，造成了農(nóng)民文化素質(zhì)偏低，對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)缺乏認(rèn)識(shí)，加上受自身的消費(fèi)行為習(xí)慣影響與傳統(tǒng)觀念束縛，農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)缺乏足夠信心，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的作用認(rèn)識(shí)模糊。同時(shí)農(nóng)民上網(wǎng)率不高，對(duì)網(wǎng)購商品的質(zhì)量及網(wǎng)絡(luò)支付安全也缺乏足夠信任。

（三）缺乏電子商務(wù)人才

勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)人才建設(shè)方面較為滯后，受農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化環(huán)境的限制，一些懂得電子商務(wù)技術(shù)和電子商務(wù)管理的人員不愿意到農(nóng)村基層工作;農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)技術(shù)掌握水平較低，接受新鮮事物方面慢，對(duì)于政府部門推行的電子商務(wù)平臺(tái)心存疑慮，農(nóng)村本身培養(yǎng)電子商務(wù)人員存在極大困難，這使得勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)人才嚴(yán)重缺乏，影響了勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)的快速健康發(fā)展。

三、解決對(duì)策

（一）完善電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為使勃利縣農(nóng)村電子商務(wù)得以有效開展，需保證農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善。網(wǎng)絡(luò)是電子商務(wù)的傳媒和載體，沒有高速廉價(jià)的信息網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村電子商務(wù)將無法開展。因此，要加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高信息體系建設(shè)的規(guī)模和水平，要建立傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)面向農(nóng)村居民的信息服務(wù)，配備必要的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備，提高農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施科技含量和使用效率;同時(shí)，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，推進(jìn)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、種養(yǎng)殖專業(yè)大戶，建立多渠道、多層次、多形式的主體信息窗口;再次，政府應(yīng)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供良好的環(huán)境，包括法制環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和政策環(huán)境，要按照科學(xué)發(fā)展觀的要求研究制定發(fā)展的總體思路和重大戰(zhàn)略，落實(shí)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的各項(xiàng)扶持、補(bǔ)貼政策。認(rèn)真研究農(nóng)產(chǎn)品的配送問題，建設(shè)現(xiàn)代物流配送體系，利用先進(jìn)的信息手段和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，優(yōu)化流通機(jī)制和過程，優(yōu)化資源配置，針對(duì)網(wǎng)下物流難以送達(dá)勃利縣偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的問題，政府應(yīng)注重財(cái)政補(bǔ)貼政策的落實(shí)，使農(nóng)村電子商務(wù)在宏觀調(diào)控中得到加強(qiáng)。

（二）注重農(nóng)民電子商務(wù)意識(shí)的增強(qiáng)

現(xiàn)階段，勃利縣農(nóng)民對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的對(duì)認(rèn)識(shí)仍處于概念階段，當(dāng)務(wù)之急，應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念、增強(qiáng)農(nóng)民對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意識(shí)。同時(shí)，農(nóng)民也要充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的可行性、必要性、時(shí)代性、復(fù)雜性，對(duì)這種大數(shù)據(jù)時(shí)代的新生事物培養(yǎng)興趣，并且能夠正確看待;相關(guān)部門可組織懂得專業(yè)電子商務(wù)技術(shù)、電子商務(wù)管理的人員到農(nóng)村進(jìn)行電子商務(wù)發(fā)展的宣傳推廣，引導(dǎo)農(nóng)民學(xué)習(xí)使用電子商務(wù)信息技術(shù)，讓農(nóng)村電子商務(wù)從概念階段向務(wù)實(shí)階段轉(zhuǎn)化。

（三）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)

篇2

一、前言

中國(guó)于2005年開始推行新農(nóng)村建設(shè)，中國(guó)政府熱切地希望，中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革成果能極大地惠及廣大農(nóng)民群眾。近幾年來，合理地上調(diào)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，農(nóng)民如何能享受這改革成果，如何縮小和城市的差距，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)要發(fā)展必須借助電子商務(wù)的發(fā)展，來加速農(nóng)業(yè)的發(fā)展，需要解決制約著商務(wù)發(fā)展的諸多問題，因此對(duì)如何發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)這一課題進(jìn)行研究，無疑具有現(xiàn)實(shí)意義。

二、電子商務(wù)的概念

電子商務(wù)的研究還出在一個(gè)新興的領(lǐng)域中，故此對(duì)于電子商務(wù)的概念，在學(xué)術(shù)界和實(shí)踐方面還不同一，經(jīng)過不同的學(xué)者、不同的專家及機(jī)構(gòu)進(jìn)行了大量的科學(xué)研究，被廣泛認(rèn)可的概念有如下幾個(gè)，在巴黎世界電子商務(wù)會(huì)議上明確：在業(yè)務(wù)上方面電子商務(wù)是指可以實(shí)現(xiàn)整個(gè)貿(mào)易活動(dòng)的電子化，交易各方采用電子交易的方式進(jìn)行各種商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)，在技術(shù)上方面主要采用電子數(shù)據(jù)交換（EDI，Electronic Data Interchange）、還采用電子郵件（E-Mail）、以及采用數(shù)據(jù)庫共享、電子公告牌和條形碼技術(shù)；通過分析以上概念，本文可以概括電子商務(wù)定義為：交易各方通過電子交易的方式，進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、買賣和結(jié)算的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，具體包括網(wǎng)絡(luò)洽談、資料交換、還包括資金結(jié)算和相關(guān)售后服務(wù)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

三、在新農(nóng)村建設(shè)過程中發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要性

1.能有效的轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式，促進(jìn)農(nóng)業(yè)快速的發(fā)展。

在當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中需要最多的就是相關(guān)信息，要想以最快的速度對(duì)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，改變我國(guó)農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，最有效的方法就是加快農(nóng)業(yè)信息的傳播。隨著當(dāng)前農(nóng)業(yè)科技的飛速發(fā)展，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植的過程中，農(nóng)民需要更多的生產(chǎn)信息、銷售渠道和技術(shù)服務(wù)，通過農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)能在一定程度上滿足農(nóng)民的需要。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的建立使農(nóng)民能根據(jù)市場(chǎng)的需求進(jìn)行農(nóng)作物的種植，降低了農(nóng)民在種植過程中的風(fēng)險(xiǎn)，使農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)的需求能更進(jìn)一步的了解，這樣就能對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的種植結(jié)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，避免農(nóng)民的盲目的種植。另外，還能將相應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品的信息在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳遞，拓展了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，降低了農(nóng)產(chǎn)品的交易費(fèi)用和交易風(fēng)險(xiǎn)。能在一定程度上促進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2.有利于健全農(nóng)業(yè)市場(chǎng)體系，擴(kuò)寬農(nóng)產(chǎn)品交易渠道。

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中的一個(gè)重要的支柱，對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定有著重要的作用，繁榮的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)能在一定程度上推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)的步伐。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的建立能為農(nóng)民提供及時(shí)有效的市場(chǎng)信息，農(nóng)民種植的產(chǎn)品也能在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)上進(jìn)行展示，及時(shí)將相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行，提高農(nóng)業(yè)資源的高效配置，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售速度，減少由于銷售渠道而產(chǎn)生的積壓現(xiàn)象，拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，在一定程度上能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品交易的順利進(jìn)行。

3.有利于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的建立能在一定程度上減少二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)對(duì)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的影響，特色農(nóng)產(chǎn)品的形成需要政府相關(guān)政策的支持和資金的扶持，特色農(nóng)產(chǎn)品的形成需要大量的宣傳，使人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行了解，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的建立能都對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳起到一定的作用，對(duì)加速特色農(nóng)產(chǎn)品基地的建設(shè)有促進(jìn)的作用。同時(shí)，政府還應(yīng)加大對(duì)技術(shù)人員的引入，通過技術(shù)人員的指導(dǎo)加大農(nóng)民對(duì)相關(guān)信息的獲取能力，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供一定的基礎(chǔ)保障。

四、我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的問題

1.農(nóng)戶及農(nóng)業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)觀念滯后、商務(wù)意識(shí)淡薄

盡管已有越來越多的農(nóng)業(yè)企業(yè)及農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)的重要性有一定認(rèn)識(shí)，但是他們接受和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)能力，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)本身認(rèn)識(shí)普遍小高，，對(duì)于利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的實(shí)質(zhì)還小是非常清楚，又加上電子商務(wù)建設(shè)投資大、維護(hù)繁雜，因此導(dǎo)致農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)能帶來的巨大商機(jī)及利益還持著懷疑態(tài)度。電子商務(wù)的核心是商務(wù)并非是電子化，當(dāng)前很多企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)過分關(guān)注電子技術(shù)本身的開發(fā)研究，卻沒有將重心放在優(yōu)化和整合企業(yè)內(nèi)及外部信息資源上，因而小能為企業(yè)帶來更好的服務(wù)、更大的市場(chǎng)及更多的利潤(rùn)。

2.農(nóng)業(yè)信息化體系尚不健全和信息服務(wù)不完善

從我國(guó)農(nóng)業(yè)總體上看，各省、市、縣、鎮(zhèn)都在建信息網(wǎng)站，由于行政上的條塊分割，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展處于低水平重復(fù)建設(shè)，農(nóng)業(yè)信息化系統(tǒng)呈現(xiàn)一體化及規(guī)范化水平低的局面。農(nóng)業(yè)信息的收集、信息的格局雖然初步構(gòu)成，但對(duì)農(nóng)業(yè)信息的分析及加工利用，還有農(nóng)業(yè)信息渠道的開通、以及農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)的培育等方面發(fā)展遲緩，尤其是在農(nóng)業(yè)信息服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、農(nóng)業(yè)資金、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品存儲(chǔ)和運(yùn)輸乃至包裝等方面的諸多市場(chǎng)，還沒開發(fā)形成，農(nóng)業(yè)信息化體系處于尚小健全。

3.農(nóng)產(chǎn)品的物流問題

在農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行種植、采摘、銷售過程中會(huì)涉及到農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸問題，在農(nóng)產(chǎn)品種植過程中使用的化肥和農(nóng)藥都具有各自的特點(diǎn)，有的地區(qū)種植面積比較分散，對(duì)農(nóng)資產(chǎn)品的需求量也各不相同，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的物流提出了更高的要求。在農(nóng)產(chǎn)品的采摘和銷售過程中需要進(jìn)行運(yùn)輸，農(nóng)產(chǎn)品具有十分強(qiáng)的時(shí)令性和保鮮性，不適合長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)輸，在運(yùn)輸過程中要避免農(nóng)產(chǎn)品的腐爛和變質(zhì)，食品的質(zhì)量和安全問題對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸過程中提出了要求。當(dāng)前，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸還處于起步階段，物流發(fā)展相對(duì)滯后，物流設(shè)施還不完善，這就需要不斷完善農(nóng)產(chǎn)品的物流運(yùn)輸，提高農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的技術(shù)手段。另外，農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)藏、保險(xiǎn)、運(yùn)輸中的物流費(fèi)用較高，也是制約農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的因素之一。

4.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才嚴(yán)重缺乏

農(nóng)村發(fā)展水平相對(duì)比較落后，技術(shù)人員相對(duì)比較缺少，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員未經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的技術(shù)人才有不愿意留在農(nóng)村，這就造成農(nóng)村農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才短缺，不能滿足農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的需要。

五、我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策研究

當(dāng)前，在農(nóng)村進(jìn)行電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)還存在著許多問題，技術(shù)人才的缺乏、產(chǎn)品物流運(yùn)輸問題、農(nóng)業(yè)信息化體系建設(shè)、淡漠的商務(wù)意識(shí)等問題都需要逐一進(jìn)行解決，相關(guān)部門要加大對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的扶持力度，加快農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展速度。

1.完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

首先，政府需要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金管理工作，加大其資金的投入力度，積極吸收社會(huì)力量參與，建立完善從省到地方、鎮(zhèn)再到各村等各級(jí)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)以及信息咨詢機(jī)構(gòu)，構(gòu)建大型涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)，并且與信息服務(wù)相配套。在構(gòu)建信息網(wǎng)絡(luò)中，要根據(jù)不同的地區(qū)，對(duì)當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)水平及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行詳細(xì)的考慮。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地方，要加快城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的步伐，通過相關(guān)優(yōu)惠政策的引導(dǎo)，使農(nóng)民能在互聯(lián)網(wǎng)上了解相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品的需求信息，指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的種植結(jié)構(gòu)的調(diào)整。對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展比較慢的地區(qū)，可以通過廣播、電視等手段對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的供求信息進(jìn)行傳播，對(duì)農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)進(jìn)行講解。通過不同的方式加快農(nóng)產(chǎn)品信息傳播的基礎(chǔ)建設(shè)。

2.加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息資源建設(shè)

在農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)過程中，農(nóng)業(yè)信息資源建設(shè)是一個(gè)很重要的部分，只有充足的農(nóng)產(chǎn)品的需求信息，才能提高農(nóng)產(chǎn)品的資源匹配效率。但是，在農(nóng)業(yè)信息資源的建設(shè)過程中，要不斷提高農(nóng)業(yè)信息采集的標(biāo)準(zhǔn)，完善各種數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，要注重對(duì)各種有效信息的收集和，可以通過農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)站對(duì)各種農(nóng)產(chǎn)品的信息進(jìn)行采集，保證相關(guān)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。

3.做好農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

按農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)對(duì)象來分，農(nóng)產(chǎn)品物流包括農(nóng)作物物流、水產(chǎn)品物流、還包括畜牧產(chǎn)品物流、林產(chǎn)品物流，還有其它農(nóng)業(yè)輔助產(chǎn)品的物流。由于農(nóng)產(chǎn)品的不同，對(duì)物流運(yùn)輸及儲(chǔ)藏的要求也不相同，需要完備的運(yùn)輸裝載工具同它配套，還需要科學(xué)的儲(chǔ)藏技術(shù)來支撐。對(duì)農(nóng)作物要做好保鮮、防霉、防腐處理；對(duì)畜牧產(chǎn)品要做好防病、防死處理；對(duì)林產(chǎn)品要做好防潮、防蛀處理等等，這些工作都需要完備的基礎(chǔ)設(shè)施及硬件設(shè)備給予保證，減少農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值流失，因此要做好農(nóng)業(yè)物流設(shè)施的資金投入。需要構(gòu)建完善資金投入機(jī)制，引導(dǎo)社會(huì)資金向現(xiàn)代物流業(yè)傾斜。物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，需要由政府主導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作來保證，投資主體采用現(xiàn)多元化形式。采用政府財(cái)政貼息、扶持以及擔(dān)保等諸多手段，吸引信貸資金、境外資金、還有民間資本的投入，推動(dòng)重大物流設(shè)施和重要物流信息服務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)。

4.發(fā)揮農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織的作用，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)

農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織能將農(nóng)村分散的農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行匯總和，家庭模式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信息進(jìn)行電子商務(wù)銷售還存在著一定的弊端，例如，農(nóng)產(chǎn)品的品種比較單一、農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸不能保障、農(nóng)產(chǎn)品的銷售數(shù)量有限等種種原因都限制了家庭農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺(tái)上進(jìn)行銷售。農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織能將本地區(qū)的農(nóng)業(yè)信息進(jìn)行匯總在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，就避免了單個(gè)家庭進(jìn)行銷售的弊端，滿足農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的需要。

5.加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化是今后農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的方向，標(biāo)準(zhǔn)化包括農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，銷售標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化，用同樣的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行要求，通過不同的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量等級(jí)進(jìn)行詳細(xì)的劃分，以標(biāo)準(zhǔn)化加快農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的步伐。

6..加強(qiáng)電子商務(wù)知識(shí)的宣傳、教育和培訓(xùn)，培養(yǎng)新一代“電農(nóng)”

大力開展農(nóng)業(yè)信息化知識(shí)普及培訓(xùn)，大力培養(yǎng)信息人才，由于勞動(dòng)者文化素質(zhì)偏低，信息意識(shí)薄弱，現(xiàn)有教育不發(fā)達(dá)，導(dǎo)致對(duì)電子商務(wù)這類新興事物的接受和認(rèn)可程度較低。我們應(yīng)充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)施遠(yuǎn)程教育，不斷提高勞動(dòng)者素質(zhì)，提高農(nóng)民信息意識(shí)，培養(yǎng)高素質(zhì)的新型勞動(dòng)者。其次，還應(yīng)把懂業(yè)務(wù)的，具有各種專業(yè)知識(shí)的人才吸引到技術(shù)隊(duì)伍中來，如鼓勵(lì)農(nóng)村大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等，從而構(gòu)建一支結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)良好的為農(nóng)村提供信息服務(wù)的技術(shù)專業(yè)隊(duì)伍。

六、結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)的開放性及豐富性，為農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和信息需求之間搭起了一座橋梁，給農(nóng)民帶來了最大的便利，同時(shí)也促進(jìn)了農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，相信隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化得不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)具有更加廣闊的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙安順.利用電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的對(duì)策分析.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2001.7

篇3

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 存在問題 發(fā)展策略

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)作為一種最具生命力的商業(yè)模式，在各個(gè)領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也應(yīng)運(yùn)而生，為改善我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)、提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式變化、推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。然而，相對(duì)于其他領(lǐng)域的電子商務(wù)活動(dòng)而言，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)具有生產(chǎn)周期長(zhǎng)、農(nóng)產(chǎn)品無法復(fù)制等特點(diǎn)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)比工業(yè)化產(chǎn)品電子商務(wù)難得多。如何尋找出適合農(nóng)產(chǎn)品自身的運(yùn)行機(jī)制和發(fā)展規(guī)律的電子商務(wù)活動(dòng)是當(dāng)務(wù)之急。而從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的角度來發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，將有可能是一個(gè)行之有效的思路。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的內(nèi)涵

1985年，美國(guó)著名競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略學(xué)家邁克爾·波特在《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書中，提出了“價(jià)值鏈”的概念。他認(rèn)為，企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造是通過一系列活動(dòng)構(gòu)成的，這些互不相同但又相互關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，構(gòu)成了一個(gè)創(chuàng)造價(jià)值的動(dòng)態(tài)過程，即價(jià)值鏈，企業(yè)就是一個(gè)包括眾多增值環(huán)節(jié)的價(jià)值鏈。2000年，英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家卡普林斯基（Kaplinsky R.）將波特的企業(yè)價(jià)值鏈模型進(jìn)行了擴(kuò)展，把企業(yè)間的聯(lián)系考慮進(jìn)去，提出產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈概念，是指以某種核心技術(shù)或工藝為基礎(chǔ)，以提供能夠滿足消費(fèi)者某種需要的效用系統(tǒng)為目標(biāo)的、具有相互銜接關(guān)系的企業(yè)集合。一個(gè)完整產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的不同環(huán)節(jié)上有不同的參與角色，發(fā)揮著不同的作用，并獲得相應(yīng)的利益?！爱a(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈”的概念突出了“創(chuàng)造價(jià)值”這一最終目標(biāo)，描述了價(jià)值在產(chǎn)業(yè)鏈中的傳遞、轉(zhuǎn)移和增值過程（梁君、顧江，2009）。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，從本質(zhì)上來說，就是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)造價(jià)值的整個(gè)過程，從農(nóng)戶到最終消費(fèi)者形成完整的價(jià)值增值體系。其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈主體有：農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、經(jīng)銷商、物流企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、支付平臺(tái)、認(rèn)證機(jī)構(gòu)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)及消費(fèi)者，如圖1所示。這根鏈條上的各種主體元素緊密聯(lián)系、互相作用，彼此之間的價(jià)值聯(lián)結(jié)是緊密的，被捆綁到一個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈系統(tǒng)中，創(chuàng)造出比單一主體更大的協(xié)同效應(yīng)和更大的價(jià)值。

在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)成主體中，農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、經(jīng)銷商、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)成農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)商家的主體，直接參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)價(jià)值鏈的價(jià)值創(chuàng)造與分配，其中網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)處于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)商家的核心地位；支付平臺(tái)、認(rèn)證機(jī)構(gòu)、物流企業(yè)并不直接參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)價(jià)值鏈中的價(jià)值創(chuàng)造，而是通過為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)商家提供基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)獲利，它們的利潤(rùn)來源于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)商家在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)價(jià)值鏈中獲得的利潤(rùn)；監(jiān)管機(jī)構(gòu)既不直接參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)價(jià)值鏈中的價(jià)值分配，也不在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)價(jià)值鏈中間接獲得相應(yīng)利潤(rùn)，主要是為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供良好的運(yùn)營(yíng)環(huán)境。

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈存在的問題

（一）主體間信息不對(duì)稱嚴(yán)重

從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)價(jià)值鏈模型可以看出，農(nóng)產(chǎn)品的流通體系復(fù)雜，參與主體眾多，但由于各主體對(duì)于信息技術(shù)的掌握程度不同、接入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的能力參差不齊，造成信息嚴(yán)重不對(duì)稱，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)價(jià)值鏈的提升，帶來非常不利的因素。

（二）電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)落后

電子商務(wù)平臺(tái)在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)價(jià)值鏈中處于核心地位，連接了生產(chǎn)與消費(fèi)，是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。然而，我國(guó)大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)和供銷信息公共平臺(tái)建設(shè)嚴(yán)重滯后，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)也尚未建立面向客戶的農(nóng)產(chǎn)品信息管理系統(tǒng)。

（三）主體之間缺乏有效協(xié)同

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，需要價(jià)值鏈上各節(jié)點(diǎn)之間的整合與協(xié)作。但是，由于受農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈主體的組織化程度較低的影響，受傳統(tǒng)觀念、人才和技術(shù)制約，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新意識(shí)，尚未形成基于信息和知識(shí)共享平臺(tái)上各利益相關(guān)群體間的價(jià)值鏈關(guān)系。因此，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、商貿(mào)龍頭企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中并沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。同時(shí)，政府作為監(jiān)管機(jī)構(gòu)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通工作的指導(dǎo)和管理相對(duì)不足，宏觀調(diào)控乏力。

（四）物流配送體系協(xié)調(diào)不力

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展而言，還有一個(gè)重大短板就是物流配送體系薄弱，各個(gè)環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)不力，未能形成有機(jī)整合，無法有效創(chuàng)造顧客價(jià)值。農(nóng)產(chǎn)品對(duì)于保鮮有特殊的要求，需要物流配送能以符合客戶要求的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、數(shù)量、品質(zhì)，以最方便、最快捷、最有效的方式，按客戶要求把農(nóng)產(chǎn)品送到客戶手中（張莉，2010）。

（五）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較低

我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)還多是一家一戶的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，農(nóng)民的組織程度分散、生產(chǎn)加工能力低、效率不高、產(chǎn)業(yè)的集約化程度低；再加上農(nóng)產(chǎn)品的概念非常廣，產(chǎn)品種類繁多，產(chǎn)銷鏈很長(zhǎng)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有加工服務(wù)者，服務(wù)內(nèi)容差別大（趙蘋、駱毅，2011）。

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展策略

（一）加大宏觀政策引導(dǎo)力度

針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中存在的問題，政府應(yīng)在其中發(fā)揮能動(dòng)性，從政策、法律、財(cái)政高度上扶持農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。本著“有促有控，以促為主”的原則，政府部門在國(guó)家政策的指導(dǎo)下，從農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體上制定規(guī)劃，制定特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，通過政策傾斜以及財(cái)政資金扶持，明確農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展目標(biāo)、戰(zhàn)略重點(diǎn)、任務(wù)、發(fā)展模式和形成特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略步驟。同時(shí)，加大政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織、各類涉農(nóng)企業(yè)的扶持。

（二）加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的健康發(fā)展與繁榮，離不開先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)施。信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，應(yīng)強(qiáng)調(diào)政府在公共物品建設(shè)方面的主導(dǎo)作用，由國(guó)家或政府這種公共機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)組織提供，把農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施作為農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的有機(jī)組成部分。因此，各級(jí)政府充分利用現(xiàn)有的信息基礎(chǔ)設(shè)施資源，節(jié)約投資，突破資金不足的瓶頸制約，通過多種投資渠道，集中建設(shè)統(tǒng)一兼容、資源共享、高效適用的各級(jí)網(wǎng)絡(luò)中樞平臺(tái)。

（三）增強(qiáng)參與主體間協(xié)作程度

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各主體之間，應(yīng)是合作共贏的關(guān)系，而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)立的關(guān)系，因此，需要增強(qiáng)主體之間的協(xié)作，各主體更關(guān)注整個(gè)價(jià)值的增值，而不是短期利潤(rùn)的最大化，實(shí)現(xiàn)多贏的博弈效果，構(gòu)建利益共同體。首先，應(yīng)以品牌整合整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，充分發(fā)揮品牌所帶來的價(jià)值增值作用，以品牌為核心，以擁有品牌的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)為主導(dǎo)，依據(jù)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)，發(fā)揮核心企業(yè)、核心產(chǎn)品及配套體系的牽引效應(yīng)，來整合整條產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。其次，積極發(fā)揮農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中的作用，提高農(nóng)戶參與價(jià)值鏈的能力，降低交易成本。再次，發(fā)展促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中介機(jī)構(gòu)，積極展開合作，增強(qiáng)集約化管理，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，大力開展定制化服務(wù)。最后，應(yīng)轉(zhuǎn)變農(nóng)民支付觀念和終端客戶購買觀念，促使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈要素加快創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品豐富化、渠道多元化、服務(wù)個(gè)性化、交易便捷化、支付安全化。

（四）完善交易平臺(tái)基本功能

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得以順利開展的前提與基礎(chǔ)，是縮短農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)B2B、B2C和C2C，達(dá)到惠農(nóng)、惠民和惠商的重要渠道。應(yīng)強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的功能和服務(wù)，鑄就核心競(jìng)爭(zhēng)力。第一，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易安全化。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)交易安全技術(shù)的開發(fā)，普及網(wǎng)絡(luò)安全交易知識(shí)，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供一個(gè)安全可靠的交易平臺(tái)，以保證安全高效地開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。第二，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)信息和交流功能。平等交流、互惠互利的平臺(tái)能聚集大量專家和網(wǎng)民，大家在討論中獲取更多有用信息，有利于網(wǎng)民挑選最適合的農(nóng)產(chǎn)品。第三，提供個(gè)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)建立客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，提高客戶服務(wù)水平，強(qiáng)化產(chǎn)品品牌和企業(yè)形象。第四，提升網(wǎng)站功能層次，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上競(jìng)標(biāo)、網(wǎng)上競(jìng)拍、委托買賣等在線交易形式，增加網(wǎng)站的支付功能與實(shí)用性，讓更多的人能在專門的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)銷售或購買農(nóng)產(chǎn)品。第五，選擇合適的電子商務(wù)應(yīng)用模式。

（五）健全產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)管理體系

農(nóng)產(chǎn)品由于對(duì)新鮮、環(huán)保、無毒等要求高，要保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量就必須進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理。因此，應(yīng)制定覆蓋農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)全價(jià)值鏈的一整套標(biāo)準(zhǔn)，包括農(nóng)產(chǎn)品的名稱、生產(chǎn)、加工、銷售、包裝、運(yùn)輸、儲(chǔ)存、標(biāo)簽、品質(zhì)等級(jí)、食品添加劑和污染物、容器和包裝、最大殺蟲劑殘留物允許含量、最大農(nóng)藥殘留物允許含量等，都應(yīng)有統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)和認(rèn)證體系，建立質(zhì)量認(rèn)證制度，嚴(yán)格按質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)。由于農(nóng)戶的小農(nóng)意識(shí)，要健全產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)管理體系，應(yīng)充分發(fā)揮擁有品牌的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的主導(dǎo)作用，采用“企業(yè)+園區(qū)+農(nóng)戶”的生產(chǎn)模式，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理和規(guī)模生產(chǎn)。

（六）建立高效物流配送體系

第一，各級(jí)政府運(yùn)用財(cái)政貼息、扶持擔(dān)保等手段，繼續(xù)加大農(nóng)村道路等基礎(chǔ)物流設(shè)施建設(shè)，整合現(xiàn)有運(yùn)輸、倉儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)等物流基礎(chǔ)設(shè)施，布局建設(shè)各類農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)性、專業(yè)化的物流中心和交易中心，逐步建立起從農(nóng)村到城市的集倉儲(chǔ)、冷藏、加工、配送以及長(zhǎng)短途運(yùn)輸功能為一體的農(nóng)產(chǎn)品配送體系。第二，大力發(fā)展第三方物流和合作物流，重點(diǎn)扶持一批第三方農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)，鼓勵(lì)更多的運(yùn)輸企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代物流，鼓勵(lì)實(shí)力雄厚的企業(yè)開展面向同行業(yè)其他企業(yè)的物流運(yùn)輸服務(wù)，建立全國(guó)性的農(nóng)產(chǎn)品物流配送網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)資源共享。第三，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)可以考慮自建物流，加強(qiáng)物流配送環(huán)節(jié)及人員的管理，或者與農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)合作，從而有利于從配送上做到安全，并滿足保鮮、外觀無破損等感官上的特殊要求。

（七）壯大涉農(nóng)電子商務(wù)隊(duì)伍

首先，通過舉辦形式多樣、生動(dòng)活潑、圖文并茂的電子商務(wù)科技宣傳以及人員培訓(xùn)，提高電子商務(wù)在農(nóng)戶中的可信度，從而進(jìn)一步帶動(dòng)其他農(nóng)戶使用電腦并參與到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中。其次，各級(jí)政府應(yīng)加大財(cái)政支持力度，建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)校企合作機(jī)制，吸引高等院校在涉農(nóng)企業(yè)和組織建立電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)基地，加強(qiáng)雙向合作，提高農(nóng)村信息人員素質(zhì)，提高他們組織開展農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)的能力和自身的服務(wù)水平。再次，制定優(yōu)惠政策，建立激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)涉農(nóng)專業(yè)大學(xué)畢業(yè)生和高級(jí)人才農(nóng)村地區(qū)就業(yè)，并對(duì)其進(jìn)行培訓(xùn)使其了解農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)，推動(dòng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，培養(yǎng)新一代農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)的主力軍。最后，建立由產(chǎn)技術(shù)人員、電子商務(wù)技術(shù)人員、市場(chǎng)專員、外聘專家等構(gòu)成的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，幫扶重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織和龍頭企業(yè)，提升電子商務(wù)建設(shè)水平和服務(wù)水平。

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篇4

電子商務(wù)模式是我國(guó)近年來發(fā)展態(tài)勢(shì)比較迅猛、涉及地域比較廣泛、從業(yè)人員數(shù)量比較大的新型商業(yè)業(yè)態(tài)，本文以山東省菏澤市為例，在對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的有效性進(jìn)行闡述后，認(rèn)真分析了當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的制約性問題，并從政府、商戶以及協(xié)會(huì)等角度為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的可行性路徑提出了合理化建議，對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展多元化經(jīng)濟(jì)、提高農(nóng)民收入水平提供了有益借鑒。

【關(guān)鍵詞】

欠發(fā)達(dá)地區(qū)；農(nóng)村；電子商務(wù)；可行性路徑

電子商務(wù)，是指買賣雙方以網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行各種貨物交易、商貿(mào)簽訂等活動(dòng)的商業(yè)運(yùn)行模式。欠發(fā)達(dá)地區(qū)，是相對(duì)的概念，是指由于歷史、觀念和區(qū)位等條件的制約，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，生產(chǎn)力發(fā)展水平較低，科技水平不發(fā)達(dá)，缺乏區(qū)域性支柱產(chǎn)業(yè)，基本內(nèi)涵是發(fā)展起步晚，經(jīng)濟(jì)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

本文以山東省菏澤市曹縣大集鄉(xiāng)為例對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)具有的效應(yīng)、存在的問題和可行性路徑進(jìn)行探析。菏澤市處于山東省西南部，是人口大市、農(nóng)業(yè)大市，經(jīng)濟(jì)社會(huì)尚屬于欠發(fā)達(dá)狀態(tài)，曹縣大集鄉(xiāng)的丁樓、張莊兩村位于菏澤市中部，交通條件較差，農(nóng)民收入主要靠外出務(wù)工和在家務(wù)農(nóng)，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后。2010年以來，兩村依托演出服飾加工這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，借助“淘寶網(wǎng)”平臺(tái)，規(guī)避了資源不足、交通不便、產(chǎn)業(yè)薄弱等劣勢(shì)，電子商務(wù)發(fā)展如火如荼，演出服飾生產(chǎn)紅紅火火，使大集鄉(xiāng)于2013年成為全國(guó)唯一擁有兩個(gè)“淘寶村”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有效地促進(jìn)了農(nóng)民的增收致富，為欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)提供示范路徑。

一、欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的正相關(guān)效應(yīng)

與其他模式相比，電子商務(wù)對(duì)資源優(yōu)勢(shì)的依賴性較低，只要能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮農(nóng)村“熟人社會(huì)”為特征的社會(huì)屬性，電子商務(wù)模式更具有復(fù)制性和推廣性。

（一）促進(jìn)思想觀念更新。從事電子商務(wù)的村民足不出戶即可在家做網(wǎng)商，吸引了一大部分外出務(wù)工農(nóng)民工就近就業(yè)和未就業(yè)青年大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，大中專畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)了“出口”轉(zhuǎn)“內(nèi)銷”。村民通過電子商務(wù)，增加了收入，開闊了視野，豐富了頭腦，增強(qiáng)了勇于開拓、敢闖敢試的信心和能力。

（二）改變農(nóng)民生產(chǎn)生活方式。從事網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的村民不再依賴種地務(wù)農(nóng)，就業(yè)方式實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)種植業(yè)向二、三產(chǎn)業(yè)為主、一產(chǎn)為輔的轉(zhuǎn)變；更多的青年農(nóng)民在家就業(yè)或就近創(chuàng)業(yè)，有效解決了農(nóng)村“空巢”現(xiàn)象，生活幸福指數(shù)明顯提高；村民把心思和精力都用在干事創(chuàng)業(yè)上，農(nóng)村治安狀況明顯好轉(zhuǎn)，群眾的安全感大幅提升。

（三）帶動(dòng)農(nóng)民增收致富。電子商務(wù)為農(nóng)民帶來了“財(cái)源”，居民收入水平明顯提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，大集鄉(xiāng)涌現(xiàn)出30多個(gè)百萬元戶，從事電子商務(wù)的家庭人均純收入達(dá)到11600元，分別比全鄉(xiāng)、全縣、全市農(nóng)民人均水平多3000元、2420元、2291元，電子商務(wù)已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富的主渠道。

二、欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

（一）經(jīng)營(yíng)檔次低，不利于提升附加值。多數(shù)網(wǎng)店處于電子商務(wù)發(fā)展的初期階段，店鋪以簡(jiǎn)單的產(chǎn)品圖片為主，缺乏專業(yè)裝修和美化設(shè)計(jì)。產(chǎn)品雖然占有一定的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，但多為中低檔，初加工多，附加值低，自有品牌少，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄。

（二）龍頭企業(yè)少，不利于輻射帶動(dòng)。龍頭企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火車頭，是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的膨脹劑。菏澤市丁樓村、張莊村企業(yè)發(fā)展速度雖然很快，雖然已經(jīng)注冊(cè)成立了63家企業(yè)，但普遍規(guī)模小、產(chǎn)品檔次低，大部分企業(yè)年銷售額僅100萬元左右，最大的企業(yè)年銷售額也只有1000萬元，輻射能力差，帶動(dòng)能力弱。

（三）資金缺口大，不利于擴(kuò)大再生產(chǎn)。隨著產(chǎn)業(yè)的膨脹式發(fā)展，對(duì)資金的需求也在成倍增加。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全鄉(xiāng)商戶備貨的資金缺口在1500萬元，直接影響5000萬元的銷售收入。這些企業(yè)經(jīng)營(yíng)意識(shí)較為薄弱，經(jīng)營(yíng)賬務(wù)缺乏規(guī)范，電子商務(wù)企業(yè)（戶）的品牌經(jīng)營(yíng)和管理理念不強(qiáng)等往往惜貸、慎貸。加之有效抵押物不足，許多時(shí)候商機(jī)就在眼前，但由于流動(dòng)資金不足只能忍痛放棄訂單，資金問題已明顯制約電子商務(wù)在欠發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展。

三、欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的可行性路徑

（一）政府強(qiáng)化多方扶持。政府應(yīng)堅(jiān)持“不越位”、“不缺位”的工作理念，運(yùn)用好“有形的手”，在政策支持、資金扶持、培訓(xùn)指導(dǎo)等方面綜合施策。在資金扶持上，簡(jiǎn)化貸款程序，降低貸款門檻，提高授信額度，創(chuàng)新信貸抵押方式。在培訓(xùn)指導(dǎo)上，積極整合政府、企業(yè)和社會(huì)等培訓(xùn)資源，根據(jù)農(nóng)民發(fā)展電子商務(wù)的實(shí)際需求，提品設(shè)計(jì)、店鋪美工、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等針對(duì)性的培訓(xùn)服務(wù)。對(duì)于土地、交通、物流、電信等農(nóng)民自身解決不了的瓶頸問題，政府要積極出面協(xié)調(diào)，及時(shí)幫助解決。

（二）商戶著力膨脹壯大。資源、能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力是構(gòu)成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。從事電子商務(wù)的商戶應(yīng)著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，立足自身實(shí)際，打造核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取擴(kuò)大規(guī)模、提升檔次。統(tǒng)籌好土地供給、金融服務(wù)、科技創(chuàng)新等要素保障，增強(qiáng)現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理理念，積極引進(jìn)專業(yè)人才，采用先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)，提高生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和工藝水平，實(shí)現(xiàn)從管理體制到運(yùn)行模式、經(jīng)營(yíng)管理、質(zhì)量品牌的全面升級(jí)，逐步成長(zhǎng)為演出服飾產(chǎn)銷一體化的行業(yè)龍頭。

（三）商戶推進(jìn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)。目前，菏澤市大集鄉(xiāng)“淘寶村”網(wǎng)商正逐步向“網(wǎng)商+實(shí)體企業(yè)”一體化轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的演出服飾加工由小作坊向工廠化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。順應(yīng)這一趨勢(shì)，要大力推廣“網(wǎng)店+生產(chǎn)加工”模式，將演出服飾傳統(tǒng)生產(chǎn)加工、營(yíng)銷手段與現(xiàn)代電子商務(wù)運(yùn)作模式更好地有機(jī)結(jié)合，從C2C逐步向B2C或B2B發(fā)展，提高規(guī)模經(jīng)營(yíng)效益，實(shí)現(xiàn)“1+12”的放大效應(yīng)。

四、結(jié)論

電子商務(wù)作為隨著信息化發(fā)展出現(xiàn)的新經(jīng)濟(jì)模式，具備可復(fù)制性、集群性、內(nèi)生性、包容性和易于轉(zhuǎn)型等多方面特征。這種模式可以在農(nóng)村形成大量網(wǎng)商聚集的規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)，改變農(nóng)民過去以耕種為主的收入方式，可實(shí)現(xiàn)就地就近創(chuàng)業(yè)致富；解決農(nóng)產(chǎn)品交易雙方信息交流與溝通的問題，減少了中間商環(huán)節(jié)，可促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化；在直接增加鄉(xiāng)村農(nóng)民收入、改善農(nóng)民生活消費(fèi)現(xiàn)狀的同時(shí)，還可帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成良性循環(huán)的商業(yè)生態(tài)，電子商務(wù)強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)速度讓人們看見這一新興行業(yè)在未來對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用，可為欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)民增收致富乃至經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供有益借鑒。

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篇6

中圖分類號(hào)：F724.61 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2015）024-000-01

一、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今社會(huì)，我國(guó)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已成為現(xiàn)階段信息技術(shù)發(fā)展的一種趨勢(shì)，農(nóng)村地區(qū)人民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用也越來越廣泛。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平的不斷提高，農(nóng)村地區(qū)群眾對(duì)網(wǎng)上購買行為及農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售提出了越來越高的要求，電子商務(wù)的農(nóng)村化具有很大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。不過，現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)電子商務(wù)的發(fā)展仍然處在初級(jí)階段，加之中國(guó)由上到下的實(shí)施農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的模式、農(nóng)村網(wǎng)民的特點(diǎn)以及基礎(chǔ)設(shè)施的制約和建設(shè)成熟的城鎮(zhèn)進(jìn)行對(duì)比仍然存在一定的差異性。所以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)的全面發(fā)展仍然需要投入大量的人力、物力與財(cái)力，能夠獲得社會(huì)的各方面提供的保障。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

（一）鄉(xiāng)鎮(zhèn)互網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)普及率明顯低于城市

目前，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)的發(fā)展水平仍然很低，受到的影響因素也比較多。去年的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展水平仍然很低，普及率僅有城市的一半。根據(jù)相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2010年城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)水平高低相差20%；兩年以后這一數(shù)據(jù)擴(kuò)大到24%；接下來的一年這一數(shù)據(jù)擴(kuò)大到30%。從整體發(fā)展趨勢(shì)與速度上來看，農(nóng)村地區(qū)的水平明顯低于城市，地域之間的“數(shù)字鴻溝”已經(jīng)形成并在加大。

（二）鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)人口的文化水平普遍的不發(fā)達(dá)，對(duì)電商發(fā)展認(rèn)知度差

從相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)來看，國(guó)內(nèi)農(nóng)村地區(qū)群眾的平均程度僅有7.8年，很多農(nóng)村群眾，文化程度都不高，所以計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)他們來說仍然是個(gè)陌生的東西，從這一點(diǎn)來看，勢(shì)必會(huì)對(duì)電子商務(wù)技術(shù)應(yīng)用與推廣產(chǎn)生很大的影響。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，加之傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響，相當(dāng)一部分居民對(duì)電商的認(rèn)知度非常差，雖然經(jīng)過鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的大力宣傳，但是概念比較模糊，個(gè)別知道電商的也總以為就是在網(wǎng)上買東西，都是年輕人的事，80%以上的人不關(guān)心電商發(fā)展。此外，發(fā)展電子商務(wù)存在成本高、資金周轉(zhuǎn)慢、回報(bào)率低、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大等不利因素，企業(yè)、農(nóng)民參與熱情不高。

（三）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善

由于智能手機(jī)價(jià)格的普遍降低，越來越多的農(nóng)村群眾可以支付購買費(fèi)用，但是由于農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)的終端設(shè)備沒有得到優(yōu)化，但網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差、速度慢，仍然難以滿足電商發(fā)展的需求。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，63.8%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)民反映網(wǎng)速慢。在偏遠(yuǎn)山區(qū)，由于沒有網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，更多的產(chǎn)品，尤其是農(nóng)副產(chǎn)品等仍然依賴傳統(tǒng)交易模式，信息不暢導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢，效益減少。鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)直接面向農(nóng)村，農(nóng)村人口占鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口的絕大多數(shù)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不完善直接影響了農(nóng)民的使用網(wǎng)絡(luò)程度，導(dǎo)致了鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)的不發(fā)達(dá)。

（四）品牌建設(shè)滯后，農(nóng)產(chǎn)品需求具有不可預(yù)知性

由于分散經(jīng)營(yíng)和投入不足，大部分電商沒有自己的品牌，在網(wǎng)上認(rèn)知度太低，但相對(duì)于整個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的產(chǎn)品種類，品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)。此外，受地理環(huán)境的制約，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和農(nóng)用品的需求從某種程度上講有很大的不穩(wěn)定性，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地域和加工企業(yè)分布狀態(tài)不集中，生產(chǎn)措施和標(biāo)準(zhǔn)缺乏統(tǒng)一性，農(nóng)產(chǎn)品附加值無法得到有效提高，儲(chǔ)藏保鮮技術(shù)低下，農(nóng)產(chǎn)品種類繁但是質(zhì)量往往層次不齊，這些條件都會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與有效運(yùn)輸造成閑置，從而又制約了電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

（五）物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不夠

順豐、四通一達(dá)等主要的快遞企業(yè)的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)只能覆蓋到部分鄰近地區(qū)，一些偏僻的地方不在物流體系之內(nèi)，從而導(dǎo)致農(nóng)村電子物流工作效率低下，個(gè)別地方既便有配送，但是配送費(fèi)用太高，阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展。

三、促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議

（一）培養(yǎng)電子商務(wù)人才

普遍提高居民文化素質(zhì)，尤其是農(nóng)民的文化水平和農(nóng)業(yè)科技水平，用專門的電子商務(wù)知識(shí)對(duì)他們進(jìn)行培訓(xùn)，教會(huì)他們?cè)鯓永镁W(wǎng)絡(luò)找到與產(chǎn)品相關(guān)的信息提高他們?cè)诰W(wǎng)上交易的信心。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生在家鄉(xiāng)就業(yè)，服務(wù)當(dāng)?shù)兀粩嗤苿?dòng)地區(qū)性電子商務(wù)活動(dòng)的高效發(fā)展。在這一過程中，加大電子商務(wù)活動(dòng)的宣傳力度，引導(dǎo)當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)電子商務(wù)有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)。

（二）加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

不斷增加投入量，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，包括農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)硬軟件設(shè)施、上網(wǎng)設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施投入。積極發(fā)展推廣網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)、電話、電視的集中優(yōu)勢(shì)，提高居民的網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)用能力，并積極利用國(guó)家政策來降低或減免居民網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用及相關(guān)硬件設(shè)施費(fèi)用。

（三）加快產(chǎn)品質(zhì)量安全和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)步伐

提高產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，特別是打算出口的產(chǎn)品，一定要按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行，在用標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行控制的過程中加強(qiáng)企業(yè)和政府部門的監(jiān)督。在產(chǎn)品品牌認(rèn)證上做好文章，在大量的品牌數(shù)量上，不斷進(jìn)行銷售渠道的拓展，確保農(nóng)產(chǎn)品綠色化與有機(jī)化，根據(jù)市場(chǎng)購買力的特點(diǎn)與需求，進(jìn)行明確定位。同時(shí)要注重加強(qiáng)農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品加工商與市場(chǎng)的互動(dòng)交流，有助于企業(yè)對(duì)自身和產(chǎn)品進(jìn)行全面包裝。同時(shí)，建立產(chǎn)品電子商務(wù)溯源體系，實(shí)行讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程一目了然，為開展電商打好基礎(chǔ)。

（四）建立有效的產(chǎn)品物流體系

電子商務(wù)買賣雙方可以與當(dāng)?shù)氐奈锪鞴炯訌?qiáng)協(xié)作，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為紐帶，進(jìn)行交易過程中風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估與責(zé)任的科學(xué)劃分。充分發(fā)掘農(nóng)村地區(qū)物流企業(yè)的潛力，激發(fā)物流企業(yè)活力，推動(dòng)市場(chǎng)的健全發(fā)展。

篇7

2、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

(一)鄉(xiāng)鎮(zhèn)互網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)普及率顯明低于城市

目前,國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)的發(fā)展水平依然很低,遭到的影響因素也比較多。去年的相干調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展水平依然很低,普及率僅有城市的1半。依據(jù)相干講演數(shù)據(jù)顯示,二0一0年城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)水平高下相差二0%;兩年之后這1數(shù)據(jù)擴(kuò)展到二四%;接下來的1年這1數(shù)據(jù)擴(kuò)展到三0%。從總體發(fā)展趨勢(shì)與速度上來看,農(nóng)村地區(qū)的水平顯明低于城市,地域之間的“數(shù)字鴻溝”已經(jīng)經(jīng)構(gòu)成并在加大。

(二)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)人口的文化水平普遍的不發(fā)達(dá),對(duì)于電商發(fā)展認(rèn)知度差

從相干調(diào)查數(shù)據(jù)來看,國(guó)內(nèi)農(nóng)村地區(qū)大眾的平均程度僅有七.八年,良多農(nóng)村大眾,文化程度都不高,所以計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)于他們來講依然是個(gè)目生的東西,從這1點(diǎn)來看,必將會(huì)對(duì)于電子商務(wù)技術(shù)利用與推行發(fā)生很大的影響。也恰是由于這個(gè)緣由,加上傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響,至關(guān)1部份居民對(duì)于電商的認(rèn)知度無比差,盡管經(jīng)由鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的鼎力宣揚(yáng),然而概念比較隱約,個(gè)別知道電商的也總以為就是在網(wǎng)上買東西,都是年青人的事,八0%以上的人不關(guān)切電商發(fā)展。另外,發(fā)展電子商務(wù)存在本錢高、資金周轉(zhuǎn)慢、回報(bào)率低、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大等不利因素,企業(yè)、農(nóng)民介入熱忱不高。

(三)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完美

因?yàn)橹悄苁謾C(jī)價(jià)格的普遍降低,愈來愈多的農(nóng)村大眾可以支付購買費(fèi)用,然而因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)的終端裝備沒有患上到優(yōu)化,但網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差、速度慢,依然難以知足電商發(fā)展的需求。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示,六三.八%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)民反應(yīng)網(wǎng)速慢。在偏僻山區(qū),因?yàn)闆]有網(wǎng)絡(luò)設(shè)施,更多的產(chǎn)品,特別是農(nóng)副產(chǎn)品等依然依賴傳統(tǒng)交易模式,信息不順暢致使農(nóng)產(chǎn)品銷售不順暢,效益減少。鄉(xiāng)鎮(zhèn)1級(jí)直接面向農(nóng)村,農(nóng)村人口占鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口的絕大多數(shù),農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不完美直接影響了農(nóng)民的使用網(wǎng)絡(luò)程度,致使了鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)的不發(fā)達(dá)。

(四)品牌建設(shè)滯后,農(nóng)產(chǎn)品需求擁有不可預(yù)知性

因?yàn)閿U(kuò)散經(jīng)營(yíng)以及投入不足,大部份電商沒有自己的品牌,在網(wǎng)上認(rèn)知度過低,但相對(duì)于于整個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的產(chǎn)品種類,品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)。另外,受地輿環(huán)境的制約,農(nóng)產(chǎn)品的出產(chǎn)以及農(nóng)用品的需求從某種程度上講有很大的不不亂性,農(nóng)產(chǎn)品出產(chǎn)地域以及加工企業(yè)散布狀況不集中,出產(chǎn)措施以及標(biāo)準(zhǔn)缺少統(tǒng)1性,農(nóng)產(chǎn)品附加值沒法患上到有效提高,蘊(yùn)藏保鮮技術(shù)低下,農(nóng)產(chǎn)品種類繁然而質(zhì)量常常層次不齊,這些前提都會(huì)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的出產(chǎn)與有效運(yùn)輸造成閑置,從而又制約了電子商務(wù)的進(jìn)1步發(fā)展。

(五)物流網(wǎng)絡(luò)籠蓋率不夠

順豐、4通1達(dá)等主要的快遞企業(yè)的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)只能籠蓋到部份臨近地區(qū),1些偏遠(yuǎn)之處不在物流體系以內(nèi),從而致使農(nóng)村電子物流工作效力低下,個(gè)別處所既便有配送,然而配送費(fèi)用過高,阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展。

3、增進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)于策建議

(一)培育電子商務(wù)人材

普遍提高居民文化素質(zhì),特別是農(nóng)民的文化水祥和農(nóng)業(yè)科技水平,用專門的電子商務(wù)知識(shí)對(duì)于他們進(jìn)行培訓(xùn),教會(huì)他們?cè)趺磻?yīng)用網(wǎng)絡(luò)找到與產(chǎn)品相干的信息提高他們?cè)诰W(wǎng)上交易的信念。激勵(lì)當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生在故鄉(xiāng)就業(yè),服務(wù)當(dāng)?shù)?不斷推進(jìn)地區(qū)性電子商務(wù)流動(dòng)的高效發(fā)展。在這1進(jìn)程中,加大電子商務(wù)流動(dòng)的宣揚(yáng)力度,引導(dǎo)當(dāng)?shù)卮蟊妼?duì)于電子商務(wù)有1個(gè)正確的認(rèn)識(shí)。

(二)加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

不斷增添投入量,優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,包含農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)硬軟件設(shè)施、上網(wǎng)裝備等基礎(chǔ)設(shè)施投入。踴躍發(fā)展推行網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù),充沛施展計(jì)算機(jī)、電話、電視的集中優(yōu)勢(shì),提高居民的網(wǎng)絡(luò)信息利用能力,并踴躍應(yīng)用國(guó)家政策來降低或者減免居民網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用及相干硬件設(shè)施費(fèi)用。

(三)加快產(chǎn)品質(zhì)量安全以及標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)步伐

提高產(chǎn)品質(zhì)量,履行標(biāo)準(zhǔn)化出產(chǎn),尤其是打算出口的產(chǎn)品,必定要依照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行,在用標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行節(jié)制的進(jìn)程中加強(qiáng)企業(yè)以及政府部門的監(jiān)督。在產(chǎn)品品牌認(rèn)證上做好文章,在大量的品牌數(shù)量上,不斷進(jìn)行銷售渠道的拓展,確保農(nóng)產(chǎn)品綠色化與有機(jī)化,依據(jù)市場(chǎng)購買力的特色與需求,進(jìn)行明肯定位。同時(shí)要重視加強(qiáng)農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品加工商與市場(chǎng)的互動(dòng)交換,有助于企業(yè)對(duì)于本身以及產(chǎn)品進(jìn)行全面包裝。同時(shí),樹立產(chǎn)品電子商務(wù)溯源體系,履行讓消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品出產(chǎn)進(jìn)程1目了然,為展開電商打好基礎(chǔ)。

(四)樹立有效的產(chǎn)品物流體系

電子商務(wù)買賣雙方可以與當(dāng)?shù)氐奈锪鞴炯訌?qiáng)協(xié)作,以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為紐帶,進(jìn)行交易進(jìn)程中風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估與責(zé)任的科學(xué)劃分。充沛挖掘農(nóng)村地區(qū)物流企業(yè)的潛力,激起物流企業(yè)活氣,推進(jìn)市場(chǎng)的健全發(fā)展。

(五)激勵(lì)企業(yè)和中介組織樹立電子商務(wù)網(wǎng)站

篇8

1.建設(shè)的時(shí)代背景不同。早起的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展不成熟，而舊的農(nóng)村電子商務(wù)就是在這種情況下而產(chǎn)生，就使得其建設(shè)發(fā)展不完善。由于我國(guó)農(nóng)業(yè)具有分散廣、規(guī)模小和品種多樣性等特點(diǎn)以及技術(shù)發(fā)展水平的相對(duì)落后，傳統(tǒng)農(nóng)村電子商務(wù)的研究主要停留于概念理論研究。新形勢(shì)下的農(nóng)村電子商務(wù)是隨著科學(xué)技術(shù)以及農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)而發(fā)展起來的，所以技術(shù)比較成熟，因而就得到了更多人的關(guān)注，希望通過電子商務(wù)技術(shù)將整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)與城市其它成熟市場(chǎng)整合，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供新的技術(shù)支持。政府對(duì)于新形勢(shì)下的農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)給予了一定的政策和技術(shù)支持，從中就看出了國(guó)家隊(duì)農(nóng)村發(fā)展的重視，那么通過不斷的努力，一定可以使得農(nóng)村電子商務(wù)得到更好的發(fā)展。

2.建設(shè)的主體和服務(wù)的范圍不同。傳統(tǒng)的農(nóng)村電子商務(wù)的服務(wù)范圍比較狹隘，通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)簡(jiǎn)單的將農(nóng)產(chǎn)品銷售等環(huán)節(jié)進(jìn)行整合。因此，在舊式的電子商務(wù)體系中，具有較強(qiáng)實(shí)力的大型加工企業(yè)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)占據(jù)了主要的地位，而其所進(jìn)行的電子商務(wù)交易都是以自己的利益為先，為自己的材料采購以及產(chǎn)品的銷售提供更為便利的條件。但是新形勢(shì)下的電子商務(wù)主題包含了社會(huì)各層人員，產(chǎn)品生產(chǎn)者、城鄉(xiāng)居民、政府和各類農(nóng)資相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)等。由于具有很強(qiáng)的公益性，新形勢(shì)下農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)主要通常情況下為政府或者是政府和企業(yè)合作的方式。

3.面臨的關(guān)鍵性問題不同。舊的農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沒有很成熟，就導(dǎo)致交易進(jìn)行不完善，比如，產(chǎn)品數(shù)量少、質(zhì)量不合格、產(chǎn)品儲(chǔ)存不當(dāng)?shù)葐栴}。那么新形勢(shì)下的農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)就要重點(diǎn)解決以上的問題。除了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不一的問題，還面臨著農(nóng)產(chǎn)品交易匹配效率的問題和電子商務(wù)安全問題。

二.新形勢(shì)下農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)行模式設(shè)計(jì)

新形勢(shì)下農(nóng)村雙向電子商務(wù)市場(chǎng)構(gòu)建是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，其最終目標(biāo)是規(guī)劃與設(shè)計(jì)一個(gè)面向世界的全國(guó)統(tǒng)一的新農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)規(guī)劃與設(shè)計(jì)的主導(dǎo)思想是：方便農(nóng)民買賣商品，尋求全球營(yíng)銷機(jī)會(huì)，為農(nóng)民增加銷售收入、促進(jìn)農(nóng)村內(nèi)需發(fā)展、豐富農(nóng)民知識(shí)和技能、縮短城鄉(xiāng)差距。運(yùn)作模型示意圖如圖1所示。

三.推進(jìn)新形式下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略

1.農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化管理

對(duì)各鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品信息采取標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)一改革。遏制農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)與物流體系脫節(jié)趨勢(shì)，重新界定農(nóng)產(chǎn)品和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的分類，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)分類可以以農(nóng)產(chǎn)品的分類

為依據(jù)。加快農(nóng)產(chǎn)品信息采集標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，統(tǒng)一各鄉(xiāng)村信息共享方式，切實(shí)減輕信息共享和信息采集的成本。根據(jù)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的不同性質(zhì)，實(shí)行分類管理，采取合理的物流方式。在拓展農(nóng)村原本優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，還要建立其它相關(guān)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品相應(yīng)的特色通道，進(jìn)一步加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品的物流水平，建立各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，加快特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化。

2.完善農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)督制度

重視農(nóng)產(chǎn)品安全，對(duì)產(chǎn)品安全質(zhì)量管理體系進(jìn)行改革。使用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督，加大對(duì)不合格產(chǎn)品生產(chǎn)的懲罰力度。使企業(yè)不再以利益放在首位，而不重視食品安全。引導(dǎo)鄉(xiāng)村遵循農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律開展工作，以增加農(nóng)民收入改善農(nóng)民生活為出發(fā)，合理引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行科學(xué)合理的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)。同時(shí)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品的生產(chǎn)者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，完善新形勢(shì)下農(nóng)村電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。采用最新的物流網(wǎng)技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和流通的全過程進(jìn)行監(jiān)控，出現(xiàn)問題時(shí)可以及時(shí)對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行追溯，方便監(jiān)督制度和懲罰制度合理落實(shí)。

3.實(shí)行城鄉(xiāng)結(jié)合的雙向電子市場(chǎng)交易模式

深入調(diào)查鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)特點(diǎn)，實(shí)行農(nóng)村與城市相結(jié)合的雙向電子市場(chǎng)交易模式。深入調(diào)查各農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，對(duì)各類農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)進(jìn)行合理調(diào)研，采取不同的針對(duì)性市場(chǎng)管理模式。依托特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的增強(qiáng)，逐步推進(jìn)其它各類農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展。加速各地區(qū)農(nóng)村的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)改革，依據(jù)市場(chǎng)需求，科學(xué)合理安

排各類農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。合理利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)周邊城市的市場(chǎng)資源，加強(qiáng)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)與城市農(nóng)需品市場(chǎng)的緊密合作，統(tǒng)籌匹配城市與農(nóng)村的雙向需求，合理選擇

農(nóng)村與城市的雙向物流通道及物流方式，切實(shí)推進(jìn)農(nóng)村與城市協(xié)同發(fā)展。

4.加強(qiáng)電子農(nóng)民的培養(yǎng)

篇9

（一）農(nóng)村電子商務(wù)的概念

農(nóng)村電子商務(wù)是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)連接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，擴(kuò)大農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)和服務(wù)領(lǐng)域，使其成為遍布鄉(xiāng)，鎮(zhèn)，村的三農(nóng)服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村，直接服務(wù)于三農(nóng)，使農(nóng)民成為電子商務(wù)平臺(tái)的直接受益者。簡(jiǎn)單來說即通過發(fā)達(dá)成熟的網(wǎng)絡(luò)程序進(jìn)行農(nóng)業(yè)商務(wù)活動(dòng)，提高了經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的效率和效益，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加農(nóng)民收入。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的問題

（一）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后

（1）交通運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施不完善。目前，我國(guó)的農(nóng)村道路建設(shè)不夠全面，許多地區(qū)的道路建設(shè)落后，道路狀況差。即使到2005年底，農(nóng)村公路里程已達(dá)到146萬公里，但是我國(guó)農(nóng)村公路的建設(shè)總體上還保留在以通為主的初級(jí)階段，還不能完全滿足農(nóng)村人民物質(zhì)文化水平的提高和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在我國(guó)，東、中、西部地區(qū)差異較大，特別是中、西部農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)非常落后，農(nóng)村公路通達(dá)深度不夠。

（2）電子商務(wù)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施落后。在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)平臺(tái)僅有單一的資金來源，主要是依靠政府的財(cái)政收入撥款。但是，有時(shí)財(cái)政撥款不到位，又沒有其他的資金來源，大量的通訊和信息技術(shù)、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)庫資源、設(shè)備等，得不到更新和推廣，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)網(wǎng)絡(luò)傳輸線路不順暢，出現(xiàn)信息傳播斷層現(xiàn)象，農(nóng)業(yè)信息傳播最后“一公里”現(xiàn)象突出，這在一定程度上阻礙了我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

（3）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施落后?，F(xiàn)在知名的淘寶村睢寧沙集鎮(zhèn)，孫寒是村里帶頭致富的人，但是在建立淘寶網(wǎng)店初期，網(wǎng)絡(luò)問題成為他的首要難題。由于村里的基礎(chǔ)設(shè)施落后，沒有網(wǎng)絡(luò)發(fā)射器，他需要托關(guān)系才接到了網(wǎng)線，才有了現(xiàn)在的沙集網(wǎng)商。此外，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施落后也會(huì)引起網(wǎng)絡(luò)安全的問題，有一部分人或企業(yè)由于擔(dān)心安全問題不愿意使用電子商務(wù)。到目前為止，在中國(guó)還有多少個(gè)村子沒有接通互聯(lián)網(wǎng)，限制了多少想通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的農(nóng)民。

（二）安全問題

（1）產(chǎn)品安全問題。電子商務(wù)是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易的一種虛擬交易平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品不像大規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)品具有同一性。顧客在網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品往往會(huì)有很大的顧慮，產(chǎn)品是否新鮮，是否生產(chǎn)安全等都在考慮范圍內(nèi)。目前，比較成功的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格一般比較偏高，不能適應(yīng)大眾市場(chǎng)，只是滿足一小部分人的需求。

農(nóng)產(chǎn)品的差異性是發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要問題，如果虛擬網(wǎng)絡(luò)不能給顧客帶來保障，解決后顧之憂，那么農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模的發(fā)展電子商務(wù)的可行性比較低。比如淘寶網(wǎng)推出淘寶生態(tài)農(nóng)業(yè)專題，從推廣來看是宣傳生態(tài)農(nóng)業(yè)，但是IT工作者很難親自都田間監(jiān)督農(nóng)民是否真正達(dá)到生態(tài)種植，監(jiān)督農(nóng)民進(jìn)行生態(tài)種植。

（2）支付安全問題。資金支付作為電子商務(wù)的重要組成環(huán)節(jié)，是能夠確保網(wǎng)上交易順利進(jìn)行的關(guān)鍵性步驟。目前最廣泛的支付方式包括貨到付款，第三方支付，銀行轉(zhuǎn)賬、匯款，郵局匯款，不管農(nóng)戶是買家還是賣家，能否支付或者是能否收到錢都是關(guān)鍵問題。農(nóng)村地區(qū)銀行網(wǎng)點(diǎn)少，覆蓋有限，支付環(huán)節(jié)不順暢，現(xiàn)在比較流行的第三方支付方式農(nóng)民可能不會(huì)操作。所以，在很大程度上限制了農(nóng)村電商的發(fā)展，導(dǎo)致整個(gè)環(huán)節(jié)無法打通，許多農(nóng)民的購買需求受到限制，造成廣大農(nóng)戶無法享受有電子商務(wù)帶來的快捷，低成本的優(yōu)勢(shì)。

（三）人才問題

（1）農(nóng)民受教育水平的限制。長(zhǎng)期以來農(nóng)民受傳統(tǒng)生產(chǎn)和銷售方式的影響，另外農(nóng)民的文化水平普遍偏低，目前，農(nóng)民對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的使用熱情并不高。電子商務(wù)具有時(shí)間的間隔性，區(qū)別于一手交錢一手交貨的傳統(tǒng)交易。但是農(nóng)民長(zhǎng)期使用傳統(tǒng)交易方式，并不容易接受虛擬交易。網(wǎng)絡(luò)交易的虛擬性想要被農(nóng)民接受，需要一個(gè)較長(zhǎng)的發(fā)展過程。2012年根據(jù)農(nóng)業(yè)部的調(diào)查，我國(guó)農(nóng)民平均受教育年限為7.8年，農(nóng)村人口中，文盲半文盲占7%，小學(xué)文化程度的占25.8%，初中文化程度的占49.4%，大專以上文化程度的僅為1.1%。很多人對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并不了解，也不會(huì)使用，這點(diǎn)制約著農(nóng)村電子商務(wù)技術(shù)的推廣。

（2）缺乏專業(yè)的服務(wù)型人才。農(nóng)村電子商務(wù)是一個(gè)涉及多領(lǐng)域非常廣泛的一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，能夠有一支高質(zhì)量、內(nèi)部結(jié)構(gòu)完善、優(yōu)秀的農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，大部分基層政府缺乏專業(yè)知識(shí)和技術(shù)人才，大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)幾乎沒有，基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)府的硬件設(shè)施差，電腦數(shù)量少，利用率低，農(nóng)業(yè)信息收集、分析人員嚴(yán)重不足，對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的把握能力不強(qiáng)。在有的地區(qū)人才不僅缺乏，流失現(xiàn)象也非常嚴(yán)重。干事創(chuàng)業(yè)靠人，這話對(duì)農(nóng)村而言更關(guān)鍵。發(fā)展農(nóng)村電商，人才已經(jīng)是一個(gè)非常緊要的瓶頸，喊缺人，企業(yè)喊缺人，行業(yè)整個(gè)都在喊缺人。

（四）物流問題

篇10

近些年，隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)村人口比重持續(xù)下降，農(nóng)村網(wǎng)民在總網(wǎng)民的占比卻持續(xù)上升，農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為我國(guó)網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的重要力量?；ヂ?lián)網(wǎng)的日益普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的迅速增多，既顯著增加了農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，也使得農(nóng)村生產(chǎn)領(lǐng)域逐漸與外部市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)接。2013年到2015年，農(nóng)村電商均被寫人中央“一號(hào)”文件，并提出“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”、“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”等政策建議，同時(shí)，農(nóng)村電商也被認(rèn)為是扶貧的重要手段，如2015年11月9曰國(guó)務(wù)院即發(fā)文指出，農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體。目前，各地區(qū)也基于各自現(xiàn)狀進(jìn)行了農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的研究和探索，取得了一些成績(jī)，但是從總體上來看農(nóng)村電子商務(wù)普及仍然問題重重，各地發(fā)展良莠不齊，缺乏與市場(chǎng)的對(duì)接，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品封閉低效流通模式仍占主導(dǎo)地位，亟須改變。

2.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

2.1網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施與物流體系不健全

縣鄉(xiāng)級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施依然薄弱，農(nóng)村信息服務(wù)站點(diǎn)不夠健全，長(zhǎng)期制約著農(nóng)村生產(chǎn)效率的提高。另外，我國(guó)農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也呈現(xiàn)出非常明顯的地域性，具體表現(xiàn)為東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用發(fā)展相對(duì)較快，中西部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施比較落后。

電子商務(wù)發(fā)展還離不開完善的物流體系，在我國(guó)農(nóng)村大部分地區(qū)，還是處于以公路交通為主的階段，并且公路的通達(dá)深度也不夠，路網(wǎng)的密度不足、路面交通狀況不好、道路養(yǎng)護(hù)嚴(yán)重不足，使得大多數(shù)物流公司的運(yùn)送網(wǎng)絡(luò)只能覆蓋到了縣和較發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)等一級(jí)的地區(qū)，再往下一級(jí)的地區(qū)往往無法送達(dá)。目前有相當(dāng)部分不發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)提供快遞服務(wù)的只有EMS，并且成本太高，運(yùn)費(fèi)也比較貴，一般在20元以上，使農(nóng)村電商“最后一公里”配送難度較大。目前，中國(guó)郵政的快遞業(yè)務(wù)能到達(dá)鄉(xiāng)村一級(jí)，而其它快遞企業(yè)包括順豐、“四通一達(dá)”等的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)一般都只到縣城。農(nóng)村的電子商務(wù)，想做的人不少，但真正做好的卻不多，主要原因在于物流是一個(gè)巨大的瓶頸。目前農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的物流配送成本很高，特別是在非平原地區(qū)的農(nóng)村，物流的成本高過城市許多倍，并且效率低下；此外，農(nóng)村物流的返程空載嚴(yán)重，這也是農(nóng)村物流成本高的重要因素。

2.2農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)意識(shí)淡薄

在城市已經(jīng)廣泛普及的互聯(lián)網(wǎng)思維、電子商務(wù)理念、微信營(yíng)銷等概念和運(yùn)用，在農(nóng)村地區(qū)還是新鮮事物，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，農(nóng)民學(xué)歷普遍不高，農(nóng)村網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知度不夠，農(nóng)村地區(qū)的居民擁有電腦的比率還較低，農(nóng)村信息化程度不高，導(dǎo)致了廣大農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)不強(qiáng)。農(nóng)民已經(jīng)習(xí)慣長(zhǎng)期以來的面對(duì)面交易和實(shí)體店購物模式，網(wǎng)絡(luò)購物的體驗(yàn)還比較生疏，對(duì)電子商務(wù)的不信任感還一定程度上存在，不會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)或使用網(wǎng)絡(luò)不便等現(xiàn)象還普遍存在。另外，農(nóng)村人才外流嚴(yán)重和電 子商務(wù)人才嚴(yán)重匱乏制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.3農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)村電子商務(wù)的主要對(duì)象，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)既要受到品種因素的影響，還受到諸如氣候、地理位置等多外部環(huán)境因素的影響。.目前，相當(dāng)部分地區(qū)農(nóng)村生產(chǎn)技術(shù)條件差，缺少規(guī)?；?jīng)營(yíng)，產(chǎn)品品質(zhì)差異不一，儲(chǔ)藏設(shè)施簡(jiǎn)陋，缺乏深加工，對(duì)接外部市場(chǎng)存在一定難度。另一方面，電子商務(wù)要求交易對(duì)象具有標(biāo)準(zhǔn)化和可鑒別性的特點(diǎn)，尤其是對(duì)產(chǎn)品的包裝規(guī)格和品牌等要求很高，目前大部分農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)現(xiàn)狀還達(dá)不到這一要求。

2.4人才培養(yǎng)體系不健全

廣大農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用程度不高，需要大批掌握電子商務(wù)的人才來教授；電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)、使用、維護(hù)都需要電子商務(wù)人才的示范和引導(dǎo)。目前農(nóng)村條件比較差，國(guó)家支持政策也不多，很多電子商務(wù)和管理人員并不愿意到農(nóng)村發(fā)展。另一方面，農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)的方法針對(duì)性不強(qiáng)，培養(yǎng)體系不健全，缺乏全程式的示范幫扶機(jī)制，沒能讓農(nóng)戶切身體會(huì)到電子商務(wù)能為他們帶來經(jīng)濟(jì)利益，導(dǎo)致農(nóng)民的興趣度不大。

3.農(nóng)村加快發(fā)展電子商務(wù)的建議

3.1加快農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，完善農(nóng)產(chǎn)品的物流配送體系

網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施的齊全和網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用普及率是電子商務(wù)的順利開展的基礎(chǔ)。所以，要科學(xué)規(guī)劃農(nóng)村的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)建設(shè)力度，將電話、有線電視的普及率大幅提升，提高寬帶網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)水平，降低信息網(wǎng)絡(luò)的使用成本和費(fèi)用，為開展電子商務(wù)奠造堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。加快大型綜合性農(nóng)村信息化網(wǎng)站的建設(shè)，推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的電子商務(wù)網(wǎng)站的應(yīng)用，積極引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)人電子商務(wù)市場(chǎng)，鼓勵(lì)農(nóng)民多層次、多渠道地參與電商活動(dòng)，使農(nóng)民真正體會(huì)到電子商務(wù)的便利和優(yōu)越性。

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)單位小，組織化程度較低，農(nóng)產(chǎn)品的種類非常多，對(duì)物流配送的需求點(diǎn)較多，農(nóng)產(chǎn)品相應(yīng)的物流技術(shù)存在較高的難度。所以，農(nóng)產(chǎn)品的物流配送問題值得認(rèn)真深人研究，應(yīng)該采用先進(jìn)的信息手段和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打造新型的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，加快現(xiàn)代化物流配送體系的建設(shè)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的流通機(jī)制和過程進(jìn)行優(yōu)化，降低農(nóng)村的物流配送成本，并大力引進(jìn)和發(fā)展第三方物流，以較低的成本將農(nóng)產(chǎn)品快速流通出去。

3.2提高農(nóng)民的電子商務(wù)意識(shí)，充分發(fā)揮成功農(nóng)民網(wǎng)商的示范效應(yīng)

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，農(nóng)民是必須依賴的主體。要提高農(nóng)民電子商務(wù)的積極性，必須轉(zhuǎn)變農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)。第一，要普及農(nóng)民的電子商務(wù)知識(shí)和技能，對(duì)農(nóng)村的積極個(gè)體的進(jìn)行培訓(xùn)和提高，鼓勵(lì)農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)交易；第二，可以采用電子商務(wù)示范村試點(diǎn)的方式，政府引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)對(duì)示范村的電子商務(wù)平臺(tái)搭建、相關(guān)培訓(xùn)等給予全方位的支持，逐步帶動(dòng)周圍村莊的電子商務(wù)熱情；三是基層要設(shè)定優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)農(nóng)民通過電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)大學(xué)生、返鄉(xiāng)農(nóng)民工積極應(yīng)用電子商務(wù)到本村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中。

3.3發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)，加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程

各地應(yīng)因地制宜，結(jié)合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展，有意識(shí)地發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，對(duì)本地農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)化和品牌化建設(shè)進(jìn)行加強(qiáng)。提升農(nóng)產(chǎn)品的包裝、保鮮、儲(chǔ)藏、物流、市場(chǎng)推廣及其精加工水平，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行有機(jī)的對(duì)接，把電子商務(wù)有效地融人農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通過程。政府適時(shí)建立對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量檢査評(píng)價(jià)系統(tǒng)，根據(jù)市場(chǎng)要求，實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化，保證農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的順利實(shí)施。

3.4對(duì)農(nóng)村居民加強(qiáng)電子商務(wù)的教育和培訓(xùn)