導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

英文標(biāo)準(zhǔn)字的發(fā)展體具有悠久的歷史，可分為有襯線的字體和無(wú)襯線的字體兩大類。其中有襯線字體包括：古羅馬體（OldRoman），現(xiàn)代羅馬體（ModemRoman）其代表首推波多尼體（Bodoni）和“時(shí)報(bào)新羅馬體”（TimesNewRoman）等。無(wú)襯線字體的特征是取消了裝飾線，具有簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的視覺(jué)效果，視覺(jué)傳達(dá)力強(qiáng)，符合工業(yè)化時(shí)代的審美標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，無(wú)裝飾線體是運(yùn)用最為廣泛的字體。無(wú)襯線字體包括：鐵路體(Ralway)、未來(lái)體(Future)、Helvetica（赫爾維提卡）、GillSans（吉爾無(wú)襯線）等。英文字體的特征：

1.英文字體的國(guó)際性。

因?yàn)橛⑽母哂衅毡檎J(rèn)知性，應(yīng)用更為廣泛，因此英文字體更具國(guó)際化。

2.英文字體的審美性。

英文字母的簡(jiǎn)潔多變，給標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了廣闊的設(shè)計(jì)空間。

3.英文字體的時(shí)代性。

英文字體的標(biāo)志不是一成不變的，許多大公司每隔幾年就會(huì)根據(jù)公司新時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)和流行趨勢(shì)，對(duì)原有的標(biāo)志字體進(jìn)行一些調(diào)整。

（二）中文字體

漢字歷史悠久，經(jīng)歷過(guò)甲骨文、隸書(shū)、楷書(shū)、行書(shū)、草書(shū)的發(fā)展階段，構(gòu)造原理有：象形、指事、會(huì)意、形聲、轉(zhuǎn)注、假借。其中，象形和會(huì)意在漢字的標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用最為廣泛。漢字具有如下特征：

1.漢字標(biāo)志的民族性。

漢字是中華民族悠久歷史傳承下來(lái)的文字，在視覺(jué)語(yǔ)言中，漢字語(yǔ)言具備強(qiáng)烈的民族語(yǔ)言的功能。

2.漢字標(biāo)志的審美性。

漢字的結(jié)構(gòu)復(fù)雜多變，創(chuàng)作于標(biāo)志作品中能夠展現(xiàn)出別具一格，獨(dú)具匠心之感。

3.漢字標(biāo)志的時(shí)代性。

隨著時(shí)代的發(fā)展，新的中文字體設(shè)計(jì)使?jié)h字具有了時(shí)代氣息，豐富了視覺(jué)語(yǔ)言。

（三）中英文結(jié)合的標(biāo)志

中英文標(biāo)志的結(jié)合，使民族化與世界化相統(tǒng)一，既構(gòu)思巧妙又形成了一種新的文化現(xiàn)象。中英文標(biāo)志的結(jié)合應(yīng)考慮字體風(fēng)格的一致性。在中文字體中也包含有襯線字體如宋體、標(biāo)宋和無(wú)襯線字體如黑體、大黑、等線體等等。他們給人的感受同英文的感受是一致的，即宋體傳達(dá)一種古典、傳統(tǒng)、莊重、高貴、典雅的感受；黑體傳達(dá)一種時(shí)尚、現(xiàn)代、簡(jiǎn)介、清晰、明確的感受。此外，一些書(shū)法字體如楷體、隸屬、魏碑、篆書(shū)等給人的感受與宋體是相似的，這類字體標(biāo)志的英文字體部分更適用于英文的有襯線字體，黑體和等線體則更適用于無(wú)襯線字體。

（四）對(duì)東西字體標(biāo)志設(shè)計(jì)的再思考

對(duì)比中西方文字在標(biāo)志中的運(yùn)用，西方文字更能得到人們的普遍認(rèn)可，歸其原因：

1.西方文字比中國(guó)的漢字有更普遍的認(rèn)知。

在文字型標(biāo)志中，拉丁字母的標(biāo)志是設(shè)計(jì)的主流，與漢字相比傳播更為廣泛。

2.人們會(huì)將非母語(yǔ)的地區(qū)的文字首先視為圖形符號(hào)，相對(duì)于其意義更容易被感知。

外國(guó)人看中文，大腦也會(huì)先將其進(jìn)行圖形化或符號(hào)化處理。因此，很多外國(guó)人喜歡紋中文紋身。

3.自組詞或新創(chuàng)詞會(huì)將其進(jìn)行圖形化或符號(hào)化處理，更容易被感知。

例如，谷歌的logo，雖為英文作為主體，但是新創(chuàng)的單詞，很難第一時(shí)間去解讀字面含義，因此依然是作為圖形或符號(hào)去理解。

4.文化差異會(huì)使人們對(duì)文字和圖形產(chǎn)生不同的感知體驗(yàn)。

如“雙軌制”影響下的日本設(shè)計(jì)喜歡用能夠彰顯國(guó)際風(fēng)范的英文字體作為標(biāo)志，如SONY、Canon、Sharp等品牌的標(biāo)志。而美國(guó)更喜歡使用圖形或圖形與文字結(jié)合作為標(biāo)志，因?yàn)樵诿绹?guó)人看來(lái)單純的字體會(huì)顯得很廉價(jià)，如蘋果、雪佛蘭、星巴克等以圖形為主的標(biāo)志。

二、中西方字體標(biāo)志的局限性及解決方法

（一）西方字體標(biāo)志設(shè)計(jì)的局限性

西方文字無(wú)論是從造型還是普遍認(rèn)知度上都高于中國(guó)的文字，但同樣受其文字素材本身的局限，主要體現(xiàn)在：1.文字認(rèn)知度的局限。并不是所有人都能夠認(rèn)識(shí)和理解西方文字標(biāo)志的內(nèi)涵和深意，因此，西方文字雖然具備廣泛識(shí)別力，但其仍然受到不同地域、文化、人群的局限。

2.造型結(jié)構(gòu)與視覺(jué)結(jié)構(gòu)的差異。

西方文字其自身的形態(tài)與標(biāo)志所要求的視覺(jué)結(jié)構(gòu)難以協(xié)調(diào)，所謂標(biāo)志的視覺(jué)結(jié)構(gòu)即是標(biāo)志脫離文字含義所具備的視覺(jué)屬性。

（二）漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)的局限性

1.漢字標(biāo)志的成功案例并不多見(jiàn)。

一方面是由于漢字不具有英文那樣作為世界語(yǔ)言的有廣泛的應(yīng)用基礎(chǔ)，得不到廣泛的認(rèn)知。另一方面，漢字字形的繁雜，不具備標(biāo)志所要求的簡(jiǎn)潔性特征。這些客觀因素造成了中國(guó)字體標(biāo)志并沒(méi)有獲得世界范圍內(nèi)的廣泛流通。

2.漢字注重所謂的“意”，憑“意”來(lái)進(jìn)行視覺(jué)的設(shè)計(jì)，對(duì)于“意”來(lái)說(shuō)不同的人有不同的理解，因此有局限性。

如“人人網(wǎng)”的標(biāo)志單看圖形化的文字標(biāo)志，像中文的“囚”字，容易產(chǎn)生負(fù)面的聯(lián)想。

（三）針對(duì)局限性的解決辦法

1.注重標(biāo)志的傳播性，將文字與圖形有機(jī)結(jié)合。

尋求一種共同的字體設(shè)計(jì)語(yǔ)言，人們不能識(shí)別文字，但圖形卻能夠一目了然，字體與圖形完美結(jié)合，圖形是文字的有效補(bǔ)充。

2.將文字再造，使各字母間、筆畫(huà)間發(fā)揮作用，形成視覺(jué)結(jié)構(gòu)。

即使不認(rèn)識(shí)這個(gè)字，也不影響人們認(rèn)識(shí)字的形態(tài)，從而形成一種新的視覺(jué)形象，這樣的視覺(jué)形象能夠讓人們感受到標(biāo)志所要傳達(dá)出來(lái)的意義，就具備了標(biāo)志所需要的視覺(jué)結(jié)構(gòu)了。

3.在“雙軌制”的影響下，日本的字體設(shè)計(jì)非常突出。

一方面在于他們重視傳統(tǒng)。其次就是他們突破了一些傳統(tǒng)審美的束縛，創(chuàng)造性的運(yùn)用不同的字體組合形式。既體現(xiàn)了傳統(tǒng)，又展現(xiàn)了個(gè)性化的差異，符合形式美的法則。

4.對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象客觀科學(xué)的分析。

這樣不僅可以避免設(shè)計(jì)出使人產(chǎn)生負(fù)面聯(lián)想的標(biāo)志，還是行之有效的標(biāo)志設(shè)計(jì)方法。

篇2

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）35-0070-01

字體設(shè)計(jì)作為一門獨(dú)立的學(xué)科在現(xiàn)在變得越發(fā)的獨(dú)立，在專業(yè)分科情況越來(lái)越細(xì)的背景下，人們對(duì)字體的研究更加深入，尤其是字體和設(shè)計(jì)的關(guān)系，字本身能表達(dá)一定的意思，但通過(guò)字體設(shè)計(jì)之后，所表達(dá)的意思更加的明確、生動(dòng)形象，更具有傳播意味。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)是很重要的一部分，起著基礎(chǔ)的作用，通過(guò)不同的變形、延伸等展現(xiàn)出不同的效果。視覺(jué)傳達(dá)的最終目的是傳達(dá)信息，而文字則是一種必不可少的載體。

古往今來(lái)，字體的發(fā)展過(guò)程經(jīng)歷了不斷的變更，從最初的圖文、象形、甲骨到后來(lái)的楷書(shū)、隸書(shū)都是經(jīng)過(guò)了不斷的演變。最初的文字是為了記錄，為了生活方便，其功能性和現(xiàn)在大不相同，現(xiàn)在我們所說(shuō)的字體設(shè)計(jì)則是把字體變得更加生動(dòng)和美觀，更具趣味性，更具廣告效應(yīng)。如果想要對(duì)字體設(shè)計(jì)有一個(gè)良好的把握，對(duì)文字的發(fā)展歷程和演變應(yīng)該有大致的了解。

一、字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)是生活中很常見(jiàn)的一種設(shè)計(jì)，包裝的要素包括商品名稱、商品標(biāo)志、說(shuō)明文字、廣告文字、資料文字、條形碼等等。而這其中的大部分內(nèi)容要由文字來(lái)完成。商品名稱是最先要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息，而商品名稱的字體設(shè)計(jì)則是給消費(fèi)者的第一印象，所以包裝字體設(shè)計(jì)應(yīng)和商品的賣點(diǎn)相契合，和商品要傳達(dá)的信息需保持一致，譬如一種飲料，它想要傳達(dá)給消費(fèi)者的是輕松歡快的感覺(jué)和一種放松的狀態(tài)，它的包裝設(shè)計(jì)的字體就不能用比較沉重的類似于黑體的設(shè)計(jì)，就應(yīng)該偏向于輕盈的飄逸的字體。

包裝中的字體設(shè)計(jì)業(yè)要符合它的目標(biāo)消費(fèi)人群的喜好，字體設(shè)計(jì)的主次關(guān)系要設(shè)計(jì)好，什么事第一信息、第二信息還最不重要但必須要有的信息譬如場(chǎng)址等。值得注意的是，說(shuō)明文字的字體一定要符合人們的閱讀習(xí)慣和包裝設(shè)計(jì)的要求，不能刻意的追求某種效果而導(dǎo)致包裝的字體過(guò)于花哨，否則效果會(huì)不盡人意。

二、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

廣告設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中很重要的一部分，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的廣告設(shè)計(jì)大都指平面廣告設(shè)計(jì)，現(xiàn)在的平面廣告設(shè)計(jì)的大體趨勢(shì)是趨向于無(wú)文字圖形圖像表達(dá)，基本上只有很少的文字，一句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)就可以概括，而且廣告語(yǔ)很可能是被消費(fèi)者最后看到的信息，最先看到的信息可能是圖像或是商品的標(biāo)志，所以應(yīng)注意字體的設(shè)計(jì)不易太過(guò)搶眼，不能超越最重要的信息。

還有一類廣告設(shè)計(jì)是文字很多的設(shè)計(jì)，可能在一張平面廣告里會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)段落的文字，這個(gè)時(shí)候就要分清主次，最先讓消費(fèi)者看到的重要信息和最后被消費(fèi)者看到的次要信息要在設(shè)計(jì)上相互區(qū)分，使之依次進(jìn)入消費(fèi)者的眼球。在沒(méi)有圖形圖像表達(dá)的時(shí)候字體的設(shè)計(jì)就要多花些功夫了，包括形式美感，或是字體形式上的延展、變化等等。

三、字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)大體分為兩種，一種是圖形類標(biāo)志設(shè)計(jì)，另一種是文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)。按功能劃分的話分為商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)和公共標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)要求言簡(jiǎn)意賅，表達(dá)信息要準(zhǔn)確還要有一定的象征意義，更要符合大眾的審美。

在商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，力求標(biāo)志在展示的過(guò)程中能夠給人留下深刻印象并使之能夠記在心中，圖形的設(shè)計(jì)最好代表了企業(yè)的發(fā)展歷程或發(fā)展特色，給企業(yè)的形象添光添色，文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)也是要力求在表達(dá)企業(yè)基本信息的基礎(chǔ)上還要表達(dá)出企業(yè)的精神面貌、文化方向等等。這個(gè)字體設(shè)計(jì)的過(guò)程則要求字體具有創(chuàng)新性、識(shí)別性、代表性，既能與同類標(biāo)志相互區(qū)別也要能代表企業(yè)的文化內(nèi)涵，還要易于識(shí)別和記住。

在公共標(biāo)志設(shè)計(jì)中，識(shí)別性是最重要的一點(diǎn)，所以在這類標(biāo)志中，文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)占了大部分，這類標(biāo)志的設(shè)計(jì)目的是為了方便人們生活，給人們進(jìn)行指引等，所以要醒目，易于識(shí)別。這時(shí)候字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中要注意色彩和背景的關(guān)系，要考慮環(huán)境的關(guān)系，要怎么樣搭配才能更加醒目，更加清晰。

篇3

中圖分類號(hào)：J04 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）05-0082-01

文字是設(shè)計(jì)中高度符號(hào)化，具有深刻文化內(nèi)涵的視覺(jué)元素之一，是設(shè)計(jì)中有效的表達(dá)語(yǔ)言和手法。文字在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中既可以作為設(shè)計(jì)內(nèi)容的主體，又可以作為點(diǎn)綴，揭示設(shè)計(jì)主題。文字的巧妙運(yùn)用能加深作品的文化內(nèi)涵，平面設(shè)計(jì)中，字體的藝術(shù)加工是賦予作品以深刻文化內(nèi)涵的直接手段。

一、字體設(shè)計(jì)中文字的特點(diǎn)

（一）字體設(shè)計(jì)中的文字傳達(dá)具有準(zhǔn)確性

文字的主要功能是在視覺(jué)傳達(dá)中向大眾傳達(dá)各種信息,準(zhǔn)確的傳達(dá)字義、詞意是必要條件。因此,平面設(shè)計(jì)中的文字一定是容易理解并方便識(shí)別的。尤其在廣告包裝等文字的設(shè)計(jì)上,任何一個(gè)標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)牌都是有其自身內(nèi)涵的, 文字設(shè)計(jì)的目的就是將它們準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者,否則將失去它的功能。例如,設(shè)計(jì)兒童用品的字體,必須具有活潑可愛(ài)的風(fēng)格,女性用品字體則多采用秀麗柔美的字體,以體現(xiàn)女性的溫柔和嫵媚。

（二）字體設(shè)計(jì)中的文字個(gè)性化色彩濃厚

廣告的主題根據(jù)商品的種類各有不同,突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩,創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體,在設(shè)計(jì)特定字體時(shí),依據(jù)文字的形態(tài)特征與組合特點(diǎn)，創(chuàng)造富有個(gè)性的文字,其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能使人獲得愉悅的感受。一般說(shuō)來(lái),文字具有:端莊秀麗、堅(jiān)固挺拔、深沉厚重、歡快輕盈、蒼勁古樸、新穎獨(dú)特等個(gè)性化特點(diǎn)。

（三）字體設(shè)計(jì)中的文字在視覺(jué)上具有美感

文字是畫(huà)面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因而它具有視覺(jué)上的美感。在文字設(shè)計(jì)中,美不僅僅體現(xiàn)在局部,而是對(duì)筆形、結(jié)構(gòu)以及整個(gè)設(shè)計(jì)的把握。文字是由橫、豎、點(diǎn)和圓弧等線條組合成的形態(tài),合理的安排結(jié)構(gòu)和線條的搭配，協(xié)調(diào)筆畫(huà)與文字之間的關(guān)系,強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律,創(chuàng)造出極富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì),把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾。

（四）字體設(shè)計(jì)中的文字在表現(xiàn)上具有裝飾性

創(chuàng)意字體區(qū)別于其他字體最大的特征就是具有裝飾性。西文字體通常按不同字形來(lái)分類，不同的造型特點(diǎn)形成了各種各樣的字體，各種字體充分體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的個(gè)性，形成了各自的風(fēng)格和特點(diǎn)。英文字母的造型豐富優(yōu)美，變化多端，許多設(shè)計(jì)師都在構(gòu)思中自由變化，組成豐富的畫(huà)面，給設(shè)計(jì)作品帶來(lái)極強(qiáng)的裝飾感。

二、字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）字體設(shè)計(jì)在平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)造力

平面廣告設(shè)計(jì)工作很大程度上依賴于文字創(chuàng)意。它是圖形、文字等平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段；它是傳遞商業(yè)、文化和其他方面信息的視覺(jué)傳播媒介。平面廣告設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)一般要求突出特點(diǎn),講究個(gè)性。香港設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生在漢字形象設(shè)計(jì)方面就獨(dú)樹(shù)一幟,運(yùn)用漢字的筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)、骨骼以及圖像,將三者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)創(chuàng)作字體,使之設(shè)計(jì)作品具有鮮明的個(gè)性。

（二）字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文化性

標(biāo)志設(shè)計(jì)作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的一個(gè)部分,在企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)中起著重要的作用。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)運(yùn)用非常的普遍。一個(gè)有特點(diǎn)、有美感的字體總是在標(biāo)志中引人如勝,喚起我們對(duì)企業(yè)的想象或信譽(yù)。

著名標(biāo)徽設(shè)計(jì)家、中央工藝美術(shù)學(xué)院教授陳漢民先生的標(biāo)志作品就是典型的例子。例如中國(guó)人民銀行、中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀行等家喻戶曉的標(biāo)志設(shè)計(jì), 皆巧妙地運(yùn)用了漢字的形體進(jìn)行設(shè)計(jì), 很好地體現(xiàn)了標(biāo)志的“文化性”，更是遵循了標(biāo)志設(shè)計(jì)的國(guó)際觀。

（三）字體設(shè)計(jì)在書(shū)籍設(shè)計(jì)中的可塑性

書(shū)籍設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中的一部分。在生活中,好的書(shū)籍設(shè)計(jì)除了讓讀者領(lǐng)略書(shū)籍文化的精神外還會(huì)給我們以賞心悅目的感覺(jué)。文字設(shè)計(jì)是其中一個(gè)重要部分,文字既是內(nèi)容又是形式,它可以根據(jù)文本中的內(nèi)容設(shè)計(jì)出具有鮮明視覺(jué)個(gè)性形象的字體,使書(shū)的內(nèi)涵得到凝聚與濃縮,也可以將文字進(jìn)行各種恰當(dāng)?shù)陌媸骄幣?以得到不同的視覺(jué)效果。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步,在如今這個(gè)信息化、視覺(jué)化、藝術(shù)化的設(shè)計(jì)時(shí)代，僅僅是過(guò)去的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需要，時(shí)代呼喚設(shè)計(jì)者們對(duì)字體設(shè)計(jì)進(jìn)行個(gè)性化的再創(chuàng)造、發(fā)掘、表現(xiàn)漢字的深層內(nèi)蘊(yùn)。在平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)是一個(gè)非常關(guān)鍵的因素，而對(duì)于每一幅作品而言，具有民族特色的獨(dú)特字體設(shè)計(jì)才會(huì)使得作品具有強(qiáng)烈的原創(chuàng)性魅力，這才是每位設(shè)計(jì)師所要追尋的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中非常重要的組成因素，它的主要功能是傳達(dá)信息和視覺(jué)審美。通過(guò)字體與平面設(shè)計(jì)的歷史淵源，字體設(shè)計(jì)的變遷、原則、應(yīng)用，說(shuō)明了字體在平面設(shè)計(jì)中要解決的兩個(gè)問(wèn)題：字體的版面編排與個(gè)體的字體創(chuàng)意。因此，好的字體創(chuàng)意與版面編排無(wú)形中創(chuàng)造了平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)的亮點(diǎn)，進(jìn)而起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。平面設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，除在視覺(jué)上給人一種美的享受外。更重要的是向廣大的消費(fèi)者傳達(dá)一種信息、一種理念。所以，在平面設(shè)計(jì)中不能只是注重表面視覺(jué)上的美觀而更應(yīng)該考慮信息的傳達(dá)。文字、圖形、色彩是平面設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的三要素。而字體設(shè)計(jì)則是這三要素中的重要因素之一。

二、文字創(chuàng)意在平面廣告中的創(chuàng)造性

平面廣告設(shè)計(jì)工作很大程度上依賴于文字創(chuàng)意?！芭_(tái)灣廣告界善于利用“拆字術(shù)”創(chuàng)意，有顯著的效果。例如，一則提醒人們保護(hù)森林的創(chuàng)意廣告是由四幅畫(huà)組成的：第一幅是一個(gè)“森”字，第二幅是個(gè)“林”字。第三幅是個(gè)“木”字，第四幅則是把木字的撇、捺去掉變成了一個(gè)“十”字架。這個(gè)由“森”字一路拆分下去的廣告十分簡(jiǎn)煉而深刻地訴說(shuō)一個(gè)哲理：毀壞森林等于毀壞自己的生存環(huán)境，最后落個(gè)自掘墳?zāi)梗圆濉笆旨堋钡南聢?chǎng)。

三、文字創(chuàng)意在標(biāo)志總的文化性

漢字不僅僅在廣告創(chuàng)意中發(fā)揮著巨大的作用?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)工作也將其內(nèi)涵融入其中。著名標(biāo)徽設(shè)計(jì)家、中央工藝美術(shù)學(xué)院教授陳漢民先生的標(biāo)志作品就是典型的例子。例如中國(guó)人民銀行、中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀行等家喻戶曉的標(biāo)志設(shè)計(jì)，皆巧妙地運(yùn)用了漢字的形體進(jìn)行設(shè)計(jì)。很好地體現(xiàn)了標(biāo)志的“文化性”。使中國(guó)的標(biāo)志設(shè)計(jì)在走自己的路、創(chuàng)自己的特色上，起到了不可磨滅的作用，更是遵循了“文化性+國(guó)際觀”的標(biāo)志設(shè)計(jì)原則。我記得在做畢業(yè)創(chuàng)作的時(shí)候指導(dǎo)老師就要求我們?cè)趧?chuàng)作過(guò)程中就要求我們把文化性、實(shí)用性和。美觀性結(jié)合在一起。我做的是一個(gè)酒店類標(biāo)志，標(biāo)志主體部分運(yùn)用了英文字母“H”即增加了“文化性”也融入了“國(guó)際觀”這個(gè)創(chuàng)意也是我設(shè)計(jì)這個(gè)標(biāo)志的亮點(diǎn)。標(biāo)志周圍還運(yùn)用了一下小圖形，這些小圖形都賦予了鮮明的色彩這樣既能增加標(biāo)志的“實(shí)用性”也滿足了美觀的要求。像這樣的例子還很多，都很好地將字體創(chuàng)意融入到了標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中。

四、人們的審美是隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展的

字體在審美方面的追求也是隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展的。通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的字體，給我們的生活帶來(lái)青春與活力，字體是倫理與美學(xué)的有機(jī)結(jié)合體，字體如同一面鏡子。它反映了新世紀(jì)的風(fēng)格和審美的觀念。

新時(shí)代，藝術(shù)設(shè)計(jì)上的時(shí)代性、趣味性和風(fēng)格個(gè)性化，重新被消費(fèi)者所重視。人們要求在消費(fèi)活動(dòng)整個(gè)過(guò)程中，需具有一定的文化品味和人性化。在人文環(huán)境中能產(chǎn)生審美的情感效應(yīng)。特別是現(xiàn)代年青消費(fèi)群不僅從數(shù)量上改變了消費(fèi)結(jié)構(gòu)。在需求口味上也改變了消費(fèi)方向，他們追求簡(jiǎn)約與時(shí)尚，講究享用，注重自我，從而導(dǎo)致了一改“經(jīng)濟(jì)耐用”的設(shè)計(jì)原則。轉(zhuǎn)走“易損型”和“時(shí)尚型”的設(shè)計(jì)道路，以適應(yīng)年青一代為追求“潮流”而不斷購(gòu)置新型產(chǎn)品的欲望，這一代人的消費(fèi)觀念和審美情趣，越來(lái)越強(qiáng)烈地表現(xiàn)出個(gè)性化，畸形化和多元化的特點(diǎn)，這也促使了這一時(shí)期設(shè)計(jì)風(fēng)格朝個(gè)性化、人性化和多元化方向發(fā)展。藝術(shù)設(shè)計(jì)要反映這一時(shí)代社會(huì)商業(yè)活動(dòng)的需求，就需要每個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意與風(fēng)格符合這個(gè)時(shí)代的要求，應(yīng)該是其個(gè)性與時(shí)代氣息的結(jié)合。藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格與創(chuàng)意是設(shè)計(jì)家在藝術(shù)追求過(guò)程中形成的，是設(shè)計(jì)者的思想觀念、審美意識(shí)的表現(xiàn)形式和表達(dá)方式。同時(shí)也是設(shè)計(jì)者個(gè)人的我創(chuàng)造能力、聰明才智辛勤努力的結(jié)晶。字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格并非所有的設(shè)計(jì)者都能形成和具備的，只有在藝術(shù)上不懈探索銳意創(chuàng)新。并有著敏銳藝術(shù)感受力和豐富的藝術(shù)想象力以及對(duì)現(xiàn)代的生活熱情，才有可能在不斷的設(shè)計(jì)實(shí)踐中逐步形成。

五、設(shè)計(jì)師在“字體設(shè)計(jì)”中的創(chuàng)新

隨著時(shí)代的發(fā)展，文字的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元化、藝術(shù)化的趨勢(shì)。因此就要求在設(shè)計(jì)時(shí)體現(xiàn)其構(gòu)思與靈感的思維的表現(xiàn)。如此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品的同時(shí)要把自己的情感和思想融入到作品當(dāng)中，同時(shí)也要結(jié)合時(shí)代的需求和人們審美觀念的變化。這樣設(shè)計(jì)出的作品更容易讓人們接受和理解。

設(shè)計(jì)師需要把人們司空見(jiàn)慣的文字融入新的情感和理性化的秩序駕馭能力，始終“簡(jiǎn)約時(shí)尚”的設(shè)計(jì)思想作為設(shè)計(jì)的追求，同時(shí)還能賦予觀者一種文字和形色之外的享受與滿足。

字體設(shè)計(jì)是平面廣告中非常重要構(gòu)成部分。隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)迅速的發(fā)展的今天，字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用形式、傳播媒介、表達(dá)方式、創(chuàng)作方法、欣賞角度等有了更多層次的拓展。而字體設(shè)計(jì)在未來(lái)也將呈現(xiàn)更為廣闊的發(fā)展空間。

總之，在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，字體的編排與設(shè)計(jì)是非常重要的，它關(guān)系到整個(gè)設(shè)計(jì)作品的成敗。只有設(shè)計(jì)師抓住這個(gè)時(shí)代的審美需求。才能抓住人們的眼球。進(jìn)而才能讓自己的作品得到人們的肯定。這才是一個(gè)成功的設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備的素質(zhì)和修養(yǎng)。但是現(xiàn)在的中國(guó)能有這素質(zhì)的設(shè)計(jì)師少之又少。如何加強(qiáng)字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，體現(xiàn)文字在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性。已是我們現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)工作者刻不容緩的重任，如何發(fā)揚(yáng)和繼承傳統(tǒng)文化的精華，也更加值得我們進(jìn)一步思考和探索。

參考文獻(xiàn)：

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篇5

中圖分類號(hào)：J022文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-4115（2014）03-91-2一、 字體設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)

要充分發(fā)揮字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的積極作用，就要先對(duì)字體設(shè)計(jì)有一個(gè)基本的了解，這樣才能夠發(fā)掘字體設(shè)計(jì)更多的可能性。而要認(rèn)識(shí)字體設(shè)計(jì)，還是要回歸到字體本身。

第一，對(duì)字體的基本結(jié)構(gòu)要有一個(gè)認(rèn)識(shí)。字體的基本結(jié)構(gòu)因字體的類型變化而變化。如中字體設(shè)計(jì)時(shí)所遵循的基本書(shū)寫(xiě)筆劃就是楷書(shū)中的書(shū)寫(xiě)筆劃，即“點(diǎn)、橫、豎、撇、捺、挑、鉤、折”；而英字體設(shè)計(jì)則是基本的直線、曲線的筆劃構(gòu)成，這源于羅馬字母的特征與書(shū)寫(xiě)方式。

第二，了解字體的性格。字體的性格對(duì)整個(gè)字體設(shè)計(jì)的主體有著重要的指導(dǎo)作用。而了解字體的性格可以從字形感覺(jué)和筆劃特征兩點(diǎn)來(lái)進(jìn)行。

二、 字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一） 字體在封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

封面作為讀物的首頁(yè)，是書(shū)本雜志的窗口，決定著讀者對(duì)于本讀物的第一印象，所以，封面字體或書(shū)名的設(shè)計(jì)格外重要。所以，在進(jìn)行封面字體設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)字體的形態(tài)、字體與書(shū)籍內(nèi)容的結(jié)合以及排列方式等各方面都要進(jìn)行嚴(yán)密考慮。這一過(guò)程中，了解原著內(nèi)容與精神實(shí)質(zhì)是很有必要的，這可以使我們?cè)谧煮w設(shè)計(jì)時(shí)有一個(gè)基本的風(fēng)格定位。例如時(shí)尚類圖書(shū)，我們就可以選取有活力、甚至略微夸張的字體作為封面字體，這樣就比較符合時(shí)尚精神，也能夠吸引讀者。

（二） 字體在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)無(wú)論是商業(yè)性的還是非商業(yè)性的，都傾向于符號(hào)化，因?yàn)樗谴硖囟ㄊ挛锏南笳魉囆g(shù)符號(hào)，而它也要求以強(qiáng)烈的視覺(jué)藝術(shù)形象去突出特征，以便于人們識(shí)別與記憶。在進(jìn)行字體為主體的標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，我們一般會(huì)采用現(xiàn)代的美術(shù)字體和創(chuàng)意字體，而傳統(tǒng)書(shū)法中的各種字體也廣受歡迎；拉丁字母的標(biāo)志設(shè)計(jì)，則有著形態(tài)多變、言簡(jiǎn)意賅的優(yōu)點(diǎn)。另外，圖形和文字結(jié)合的形式也在標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)常用到，這類型的標(biāo)志設(shè)計(jì)具有視聽(tīng)兼顧、傳達(dá)信息的優(yōu)點(diǎn)。

（三） 字體在包裝上的設(shè)計(jì)及應(yīng)用

隨著社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)力量的擴(kuò)大，包裝越來(lái)越成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，也?duì)促進(jìn)消費(fèi)起著重要作用。商品包裝體現(xiàn)著商品的特點(diǎn)、格調(diào)與品味，是傳達(dá)商品信息的重要途徑。包裝字體設(shè)計(jì)，一定要有可識(shí)性和可讀性，這樣才能夠符合更多消費(fèi)者的需求。包裝紙的設(shè)計(jì)要明快醒目，視覺(jué)效果要強(qiáng)，這樣能夠更加直接地傳達(dá)商品信息和品牌格調(diào)，也能夠更好地吸引消費(fèi)者，增強(qiáng)在同類商品中的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、 平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則

（一） 字體設(shè)計(jì)要遵循準(zhǔn)確性原則

字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性是其第一性，也是字體設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該遵循的最基本原則。只有保證傳達(dá)的信息準(zhǔn)確、完整，才能夠在此基礎(chǔ)上探討如何使其具有美感。

（二） 字體設(shè)計(jì)要有視覺(jué)美感

字體在平面中起著重要的視覺(jué)傳達(dá)作用，是對(duì)平面更好的詮釋與點(diǎn)綴。所以，字體的設(shè)計(jì)一定要具有美感，并符合整個(gè)平面的風(fēng)格和主題，從而很好地傳達(dá)平面信息以及情感，使人能夠體會(huì)到美，給觀看者留下深刻的、美好的印象，而這也就達(dá)到了字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的價(jià)值。字體設(shè)計(jì)的視覺(jué)美感，不僅體現(xiàn)在字體的結(jié)構(gòu)、字形等細(xì)節(jié)上，更體現(xiàn)在對(duì)整體的把握。字體的設(shè)計(jì)要符合內(nèi)容并能夠達(dá)到鮮明地傳達(dá)內(nèi)容信息的效果，同時(shí)，設(shè)計(jì)好的字體必然是有表現(xiàn)力和感染力的，這就是它的視覺(jué)美感。

（三） 字體設(shè)計(jì)要有裝飾性

創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)，是在字體的準(zhǔn)確性和易識(shí)性的基礎(chǔ)上對(duì)字體加以藝術(shù)創(chuàng)造以達(dá)到一定的裝飾性。裝飾性是創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)有別于其他一般字體的不同之處，也是其存在的價(jià)值與意義。所以，在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，不能夠忽視其應(yīng)該具有的裝飾性，而是要選擇適合主題的表現(xiàn)形式和藝術(shù)加工進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而達(dá)到對(duì)主題更好的詮釋，起到裝飾的效果。

（四） 字體設(shè)計(jì)要有創(chuàng)新性

任何設(shè)計(jì)能夠獲得成功并獨(dú)具一格，其關(guān)鍵點(diǎn)就在于創(chuàng)意。不僅有著深厚的傳統(tǒng)文化基韻，也面對(duì)著來(lái)自世界各地文化的沖擊。所以，當(dāng)前字體的設(shè)計(jì)無(wú)論是公司的LOGO，商品的包裝還是某企業(yè)的宣傳海報(bào)，都是面向社會(huì)乃至國(guó)外市場(chǎng)的，這個(gè)發(fā)展面貌告訴我們，字體的設(shè)計(jì)不能夠再徘徊在傳統(tǒng)文化中，我們需要不斷汲取來(lái)自世界其他地區(qū)的不同文化，進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新。但是，接受外來(lái)文化不是盲目的，也不是對(duì)本民族傳統(tǒng)文化的否定與背離，而是將東西方文化進(jìn)行完美結(jié)合，在時(shí)代潮流中保持自我。

四、 結(jié)語(yǔ)

字體設(shè)計(jì)對(duì)于平面設(shè)計(jì)有著獨(dú)特的意義，它是平面設(shè)計(jì)中及不可缺少的部分。當(dāng)前字體設(shè)計(jì)的水平不斷提高，也促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。但是，字體設(shè)計(jì)并不是容易的，好的字體設(shè)計(jì)不僅要有視覺(jué)美感與多樣化，更需要有創(chuàng)新，而創(chuàng)新也是字體設(shè)計(jì)能夠持續(xù)發(fā)展的保證。我們需要堅(jiān)定信心，在字體設(shè)計(jì)發(fā)展道路上不斷尋求新的突破，促進(jìn)字體設(shè)計(jì)的更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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在出現(xiàn)文字以前，人類主要是通過(guò)圖形符號(hào)來(lái)交流與記事，隨著人類文明發(fā)展，圖形漸漸演變成一些簡(jiǎn)單文字。而文字產(chǎn)生給字體的設(shè)計(jì)打下了基礎(chǔ)，人類通過(guò)字體記載古老的民族文化和悠久的歷史。近幾年來(lái)，信息技術(shù)不斷普及與發(fā)展，字體的設(shè)計(jì)不再局限在傳統(tǒng)書(shū)法與藝術(shù)中設(shè)計(jì)方面，其可以承擔(dān)各種信息傳達(dá)，為人們生活提供了便利。

一、平面字體的設(shè)計(jì)含義

1.字體的設(shè)計(jì)

在平面設(shè)計(jì)中，文字是一個(gè)關(guān)鍵元素，有“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的效果，字體的設(shè)計(jì)也是人類的文明發(fā)展產(chǎn)物，其一種伴隨人類文字發(fā)展全過(guò)程。象形文字是文字的初始形態(tài)，但象形文字筆畫(huà)圖案比較多，書(shū)寫(xiě)不方便。因此人們漸漸對(duì)象形文字進(jìn)行簡(jiǎn)化，從而出現(xiàn)新時(shí)代常見(jiàn)的文字。這些較為常見(jiàn)的文字經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在平面的設(shè)計(jì)中，在平面設(shè)計(jì)中，需要設(shè)計(jì)師對(duì)文字進(jìn)行處理，豐富文字特性，加強(qiáng)文字表現(xiàn)力1。

2.平面的設(shè)計(jì)

在設(shè)計(jì)平面的過(guò)程中，相關(guān)設(shè)計(jì)師需要從專業(yè)角度進(jìn)行設(shè)計(jì)與創(chuàng)作。在新時(shí)期科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，平面的設(shè)計(jì)也取得一定進(jìn)展，不管是內(nèi)容上還是功能上都漸漸實(shí)現(xiàn)高度融合，同時(shí)也累計(jì)類了豐富經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)下平面設(shè)計(jì)主要追求特色與個(gè)性，因此，設(shè)計(jì)師平面的加工能力、平面構(gòu)思能力與調(diào)整能力逐漸變成平面設(shè)計(jì)中重要的一部分。

二、字體的設(shè)計(jì)原則

1.準(zhǔn)確性

字體的設(shè)計(jì)主要目的就是給觀眾傳達(dá)相關(guān)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖，若字體的設(shè)計(jì)缺乏準(zhǔn)確性，不管字形美感如何，也難以實(shí)現(xiàn)最終目標(biāo)，導(dǎo)致字體設(shè)計(jì)失去應(yīng)有功能。所以在設(shè)計(jì)字體的過(guò)程中需要盡可能防止繁雜零亂情況的出現(xiàn)，確保整體達(dá)到準(zhǔn)確、清晰的效果，特別是廣告與商品包裝設(shè)計(jì)方面，需要重視每一條標(biāo)題與字體標(biāo)志內(nèi)涵發(fā)揮，充分表達(dá)出字體意義，提高設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性。

2.視覺(jué)的美感

在視覺(jué)新型傳達(dá)過(guò)程中，畫(huà)面形象關(guān)鍵的一個(gè)要素是字體設(shè)計(jì)，主要目的就是為了準(zhǔn)確傳達(dá)各種信息。因此在設(shè)計(jì)字體的過(guò)程中，需要對(duì)字與字間、筆畫(huà)與筆畫(huà)間的關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)，科學(xué)搭配線條、安排結(jié)構(gòu)，重視韻律與節(jié)奏。同時(shí)還要掌握整體設(shè)計(jì)，提高字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力與感染力，盡量把信息準(zhǔn)確地傳達(dá)出去2。

3.創(chuàng)新性

創(chuàng)意對(duì)于字體設(shè)計(jì)至關(guān)重要，創(chuàng)新性字體能夠吸引大眾眼球，突出自身與眾不同的特色。尤其在西方思潮沖擊的背景下，如果國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師只會(huì)死板硬套、盲目學(xué)習(xí)，只會(huì)喪失了我國(guó)傳統(tǒng)民族文化。因此在字體設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要充分融合西方文化與我國(guó)傳統(tǒng)文化，把民族文化、民族色彩和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，對(duì)字體設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，提高字體吸引力。

三、在平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的重要性

1.提高產(chǎn)品吸引力

在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的新時(shí)代，各種領(lǐng)域都會(huì)涉及平面的設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)自然會(huì)隨著平面設(shè)計(jì)融入各領(lǐng)域中。首先，廣告平面中字體的設(shè)計(jì)。在商品經(jīng)濟(jì)的時(shí)代下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，商家為加強(qiáng)商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)常會(huì)加大商品廣告的投放，產(chǎn)品包裝與招貼廣告也逐漸變成商品的一種營(yíng)銷手段，廣告中醒目的字體，可以吸引大眾注意力，尤其是標(biāo)題設(shè)計(jì)，不僅要簡(jiǎn)單，而且要給觀眾留下深刻印象。其次，書(shū)籍平面中字體的設(shè)計(jì)，各種書(shū)籍可以充實(shí)人們的精神世界，不管是書(shū)籍方面還是內(nèi)容，都與字體的設(shè)計(jì)緊密相關(guān)，書(shū)籍中字體設(shè)計(jì)要按照書(shū)籍意境與內(nèi)容進(jìn)行，使觀眾視覺(jué)受到?jīng)_擊，吸引越來(lái)越多的讀者進(jìn)行閱讀。

2.傳遞文化的信息

平面的設(shè)計(jì)目的主要是給人們提供更好的觀感，有效的向觀眾傳達(dá)設(shè)計(jì)中審美品位、信息與生活理念等。通常平面設(shè)計(jì)信息的傳達(dá)，一般是通過(guò)色彩、文字與圖片進(jìn)行傳遞，通過(guò)以上三要素向人們傳達(dá)有用信息。而在平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)是必不可少的部分，其是傳達(dá)信息時(shí)最直觀的體現(xiàn)，應(yīng)用文字來(lái)傳達(dá)信息，容易讓人們捕捉到有效信息，從而達(dá)到平面設(shè)計(jì)的效果。

3.加強(qiáng)藝術(shù)感

平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)主要是通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)師來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)與調(diào)整文字，使文字排版達(dá)到令人眼前一亮的效果。此外，字體設(shè)計(jì)目標(biāo)是加強(qiáng)美感基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)，同時(shí)在設(shè)計(jì)的主題引導(dǎo)下，融入藝術(shù)的創(chuàng)意，提高字體的藝術(shù)感。

4.加強(qiáng)視覺(jué)的效果

文字和圖形比起來(lái)，視覺(jué)上的效果還不夠強(qiáng)烈，但在平面的設(shè)計(jì)過(guò)程中，字體的設(shè)計(jì)承擔(dān)著大部分視覺(jué)效果的調(diào)整任務(wù)。因此，在字體設(shè)計(jì)中，需要不斷變化字體形式，同時(shí)搭配各種色彩，盡可能形成個(gè)性設(shè)計(jì)，提高字體的視覺(jué)效果。還可以通過(guò)字體設(shè)計(jì)審美的效果，強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)整體的美感，帶給人們視覺(jué)上的沖擊，讓觀眾真正體會(huì)平面設(shè)計(jì)意境。

四、平面設(shè)計(jì)中對(duì)于字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

1.在平面廣告的設(shè)計(jì)中對(duì)于字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

字體設(shè)計(jì)屬于平面廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)基本元素，主要包含廣告語(yǔ)、標(biāo)題與正文等。在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，相關(guān)設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)字體進(jìn)行分解，文字重組與編排也要按照構(gòu)圖需要進(jìn)行，從面、點(diǎn)與線等層次開(kāi)始設(shè)計(jì)，并創(chuàng)造各種豐富形式，加強(qiáng)畫(huà)面效果?；蚴峭ㄟ^(guò)轉(zhuǎn)化文字意象、形聲來(lái)強(qiáng)化視覺(jué)的沖擊力與感染力，提高字體表現(xiàn)力，明確字體設(shè)計(jì)主題，吸引觀眾注意力。如靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的作品“互動(dòng)招貼”，充分結(jié)合了骨骼、筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)與圖像，使設(shè)計(jì)作品畫(huà)面簡(jiǎn)潔、主題鮮明，藝術(shù)的感染力也比較強(qiáng)。

2.在標(biāo)志設(shè)計(jì)中對(duì)于字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

企業(yè)形象的重要部分就是標(biāo)志設(shè)計(jì)，對(duì)于企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)有重要作用。近幾年來(lái)，在標(biāo)志性設(shè)計(jì)中普遍應(yīng)用字體的設(shè)計(jì)，充分結(jié)合變異、重疊、分割與連接等多種方式，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)背景與漢字進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)字體美感。如中國(guó)銀行、工商銀行等標(biāo)志性設(shè)計(jì)，就是巧妙應(yīng)用標(biāo)志設(shè)計(jì)與漢字形體進(jìn)行設(shè)計(jì)，充分展示出標(biāo)志文化性。

3.在書(shū)籍封面的設(shè)計(jì)中對(duì)于字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

書(shū)籍的封面也就是書(shū)外殼的包裝，其會(huì)給讀者留下第一印象。好書(shū)籍設(shè)計(jì)既可以傳遞文化知識(shí)與信息，又可以創(chuàng)造出美妙的氛圍。所以在數(shù)據(jù)封面設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅需要充分考慮文字的形態(tài)，而且要準(zhǔn)確反映出書(shū)籍內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)字體排列方式、大小與疏密帶給讀者不同的視覺(jué)享受?？偠灾?，在平面的設(shè)計(jì)過(guò)程中，字體設(shè)計(jì)有著重要作用，而且逐漸應(yīng)用在人們生活與生產(chǎn)領(lǐng)域中。近幾年來(lái)，字體的設(shè)計(jì)不斷完善與發(fā)展，不僅可以傳達(dá)平面的設(shè)計(jì)信息，而且能夠增加平面設(shè)計(jì)藝術(shù)性，加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)視覺(jué)效果，從而吸引更多的觀眾。

注釋：

篇7

平面設(shè)計(jì)除了給人一種視覺(jué)上的享受，更重要的是向人們傳達(dá)出一種設(shè)計(jì)理念和信息。所以，平面設(shè)計(jì)在注重視覺(jué)效果的同時(shí)，也要重視設(shè)計(jì)的信息和內(nèi)涵。文字、圖形和色彩是設(shè)計(jì)的三要素，其中文字的作用至關(guān)重要。文字的編排、字體的設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的美感，還流露出設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和藝術(shù)性?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，字體的應(yīng)用不僅要滿足消費(fèi)者的審美需求，還要使其能一目了然地看懂設(shè)計(jì)所傳達(dá)出的信息，以達(dá)到平面設(shè)計(jì)的最佳效果。平面設(shè)計(jì)中的文字作用主要體現(xiàn)為傳播信息、寄予情感，是設(shè)計(jì)三要素中表達(dá)最直接、最簡(jiǎn)單、最方便的載體。本文主要從字體的設(shè)計(jì)展開(kāi)論述，分析其在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

一、平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)

（一）字體風(fēng)格要獨(dú)特

運(yùn)用獨(dú)特的字體風(fēng)格設(shè)計(jì)出與眾不同的作品，能給人一種煥然一新的視覺(jué)感受，有利于提高設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性和價(jià)值。因此，在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中要避免模仿、抄襲之前的作品，要靈活運(yùn)用字體的形態(tài)特征，不斷揣摩、創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特風(fēng)格的作品。一般來(lái)說(shuō)，平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格可以劃分為以下6種：新穎獨(dú)特、端莊秀麗、蒼勁古樸、歡快輕盈、深沉厚重、堅(jiān)固挺拔，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)設(shè)計(jì)的需求選用不同風(fēng)格的字體，使設(shè)計(jì)別具匠心。

（二）字體應(yīng)用、編排要準(zhǔn)確

在設(shè)計(jì)字體的時(shí)候，應(yīng)避免文字混亂、字體繁雜，多使用一些簡(jiǎn)單文字和字體，使消費(fèi)者能夠看懂設(shè)計(jì)，切記將設(shè)計(jì)變得復(fù)雜化。如廣告設(shè)計(jì)中的文字和字體應(yīng)用，就要做到既簡(jiǎn)單又準(zhǔn)確，針對(duì)每一則廣告語(yǔ)、每一個(gè)標(biāo)志，設(shè)計(jì)師不但要準(zhǔn)確無(wú)誤地把設(shè)計(jì)信息傳達(dá)給消費(fèi)者，而且能讓其讀懂設(shè)計(jì)信息，掌握設(shè)計(jì)信息，這才是廣告設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。

（三）字體表現(xiàn)要有創(chuàng)意

平面設(shè)計(jì)中要適當(dāng)對(duì)字體進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出有創(chuàng)意的字體，使字體具有裝飾作用，美化設(shè)計(jì)作品。在我國(guó)，漢字從古至今就有裝飾、美化的效果，許多出土的文物上面都有精美的漢字。此外，一些民間刺繡、剪紙藝術(shù)中也有漢字的應(yīng)用。這些例子足以體現(xiàn)漢字應(yīng)用的重要性。字體的傳達(dá)是最直接、準(zhǔn)確的，字體的風(fēng)格可以是千變?nèi)f化的。設(shè)計(jì)師可以在設(shè)計(jì)中發(fā)揮想象，運(yùn)用字體的藝術(shù)性和裝飾性，使之成為裝飾設(shè)計(jì)作品的重要手段。通過(guò)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新，賦予字體新的魅力，為設(shè)計(jì)作品增添新的活力。

（四）字體視覺(jué)要有美感

字體作為設(shè)計(jì)畫(huà)面要素之一，在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中是必不可少的。其風(fēng)格的變化不但具有獨(dú)特的視覺(jué)感受，而且能傳達(dá)出設(shè)計(jì)師的情感，會(huì)帶給消費(fèi)者視覺(jué)上的美感和享受。字體的不同應(yīng)用具有不同的效果，有的可以使人愉悅，有的卻起到相反作用，這就要求設(shè)計(jì)師要能夠發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美。在平面設(shè)計(jì)中，字體的美不僅體現(xiàn)在整體設(shè)計(jì)上，也反映在局部設(shè)計(jì)要素中。如何更好地協(xié)調(diào)文字與字體之間、編排與設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，是設(shè)計(jì)師迫切需要解決的難題。美的字體能使人記憶猶新，達(dá)到最佳傳播效果；丑的字體則使人心煩意亂，難以產(chǎn)生視覺(jué)上的美感。

二、平面設(shè)計(jì)中的字體應(yīng)用

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)中的一部分，在企業(yè)、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中具有重要地位，在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中應(yīng)用非常廣泛。標(biāo)志設(shè)計(jì)最主要的特點(diǎn)是字體具有美感、圖形新穎、色彩絢麗，能夠吸引人們的眼球。標(biāo)志設(shè)計(jì)中最常用的設(shè)計(jì)手法有形象化設(shè)計(jì)和意象化設(shè)計(jì)。形象化設(shè)計(jì)是文字與圖像結(jié)合在一起，文字中有圖，圖中有字；意象化設(shè)計(jì)是將抽象復(fù)雜的事物簡(jiǎn)單化、形象化，使設(shè)計(jì)更加形象化，讓人容易看懂。

（二）招貼設(shè)計(jì)中的字體應(yīng)用

招貼設(shè)計(jì)一般適用于公共場(chǎng)所，字體的應(yīng)用主要體現(xiàn)在傳播作用上。因?yàn)檎匈N設(shè)計(jì)的主要功能就是傳播商業(yè)文化信息，是一種視覺(jué)傳播媒介?，F(xiàn)代社會(huì)生活中，招貼設(shè)計(jì)對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)、加速商品流通、活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展具有重要意義。因而，招貼設(shè)計(jì)中的字體需要采用印刷字體，使整體設(shè)計(jì)在布局上整齊、和諧。

（三）書(shū)籍設(shè)計(jì)中的字體應(yīng)用

在生活中，書(shū)籍的主要作用是滿足人們對(duì)文化的需求。除此之外，其還應(yīng)使人在閱讀的過(guò)程中享受到書(shū)籍設(shè)計(jì)的美。文字是書(shū)籍設(shè)計(jì)中的一部分，既充當(dāng)書(shū)的內(nèi)容又充當(dāng)書(shū)的形式。書(shū)籍設(shè)計(jì)中的字體應(yīng)具備鮮明的視覺(jué)效果，使書(shū)的內(nèi)容得到濃縮和凝聚，也可以對(duì)字體適當(dāng)進(jìn)行變化、編排和組合，以達(dá)到不同的視覺(jué)效果，使讀者在閱讀的同時(shí)不會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞之感。日本設(shè)計(jì)師杉浦康平說(shuō)：“文字不僅讓人感覺(jué)到各種音色，還具有進(jìn)行復(fù)合的多層次，將不同大小的文字設(shè)計(jì)在同一平面上，能使讀者與書(shū)籍產(chǎn)生互動(dòng)的關(guān)系?！?/p>

（四）包裝設(shè)計(jì)中的字體應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)生產(chǎn)、商品流通中的重要部分，也是我們?cè)谌粘Ｉ钪袕V泛運(yùn)用的，其是傳播商品信息、體現(xiàn)商品價(jià)值的重要依據(jù)。隨著現(xiàn)代社會(huì)中生活節(jié)奏的加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益加強(qiáng)，如何使商品能夠吸引消費(fèi)者眼球、激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，已成為各大商家的重要任務(wù)。包裝設(shè)計(jì)除了要具有鮮明的色彩、生動(dòng)的圖形，還要具有吸引消費(fèi)者的字體風(fēng)格。字體設(shè)計(jì)應(yīng)用必須從實(shí)際出發(fā)，將字體和設(shè)計(jì)內(nèi)容緊密結(jié)合起來(lái)，生動(dòng)形象地突出文字的精神內(nèi)涵。

結(jié)語(yǔ)

從字體的誕生、發(fā)展、變遷和應(yīng)用來(lái)看，其在平面設(shè)計(jì)中的主要功能就是字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)和字體編排組合。好的字體創(chuàng)意和字體編排可以提高平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果和美感，同時(shí)也能很好地傳達(dá)出設(shè)計(jì)的內(nèi)容和信息。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社會(huì)，平面設(shè)計(jì)應(yīng)更好地對(duì)字體加以運(yùn)用，帶給人們不一樣的視覺(jué)感受和體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

篇8

在遠(yuǎn)古時(shí)期，人們交流的主要方式是以圖形符號(hào)為主，隨著人類文明的不斷進(jìn)步與發(fā)展，圖形符號(hào)就逐漸被演化成一些比較簡(jiǎn)單的文字。而文字的出現(xiàn)就為字體設(shè)計(jì)做了鋪墊，人類在記載我國(guó)的文明發(fā)展一般都是通過(guò)文字的形式記載。改革開(kāi)放以后，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，字體設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)的藝術(shù)文化中相脫離，在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出可以傳達(dá)信息的藝術(shù)設(shè)計(jì)，給人們的生活帶來(lái)了方便。

一、平面字體的設(shè)計(jì)含義

1.字體的設(shè)計(jì)

文字作為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要因素，在設(shè)計(jì)中能達(dá)到良好的藝術(shù)效果，是人類文明發(fā)展中的一個(gè)“見(jiàn)證者”。而象形文字作為文字的發(fā)展初態(tài)，在最初時(shí)圖形比較繁瑣，書(shū)寫(xiě)時(shí)也有很多不便。而這也是人們簡(jiǎn)化象形文字、讓簡(jiǎn)化字出現(xiàn)在新時(shí)代的原因。而這些簡(jiǎn)化字在平面設(shè)計(jì)中需要設(shè)計(jì)師們的精心處理和設(shè)計(jì)，以此體現(xiàn)文字的藝術(shù)效果。

2.平面的設(shè)計(jì)

隨著時(shí)代的發(fā)展，在對(duì)平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師從專業(yè)性角度出發(fā)對(duì)平面進(jìn)行創(chuàng)新與設(shè)計(jì)，使得平面設(shè)計(jì)在功能和內(nèi)容上都實(shí)現(xiàn)了融合，同時(shí)也讓設(shè)計(jì)師積累了大量的經(jīng)驗(yàn)以供今后的發(fā)展。而以當(dāng)前的時(shí)代特點(diǎn)來(lái)看，平面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)以特色和個(gè)性為主，因此，設(shè)計(jì)師提升自己的構(gòu)思能力與加工能力是格外重要的。

二、字體設(shè)計(jì)的原則

1.字體設(shè)計(jì)要趨向準(zhǔn)確性

設(shè)計(jì)師向觀眾傳達(dá)自己的設(shè)計(jì)意圖是字體設(shè)計(jì)的主要目的，如果設(shè)計(jì)的字體缺乏準(zhǔn)確性原則，那么不管字體的形態(tài)和藝術(shù)感如何，也很難實(shí)現(xiàn)字體設(shè)計(jì)的最終目的，導(dǎo)致字體設(shè)計(jì)失去其原本的意義。因此在字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要處理好字體與字體之間的內(nèi)在聯(lián)系、合理安排字體結(jié)構(gòu)等因素，同時(shí)也要把握整體性特征，以此提升字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感，并將字體設(shè)計(jì)的信息準(zhǔn)確無(wú)誤的傳達(dá)出去。

2.字體設(shè)計(jì)要趨向創(chuàng)新性當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展對(duì)事物的創(chuàng)新要求相當(dāng)高，而字體設(shè)計(jì)也不例外。對(duì)字體進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)是相當(dāng)重要的，創(chuàng)新性的字體設(shè)計(jì)能夠符合大眾的審美要求，吸引大眾的目光，展現(xiàn)出字體本身的魅力。尤其是在多極化發(fā)展的時(shí)代下，如果設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的字體仍然以照搬外國(guó)文化為主，就會(huì)將我國(guó)的傳統(tǒng)文化陷入僵局之中。因此，在字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師在借鑒外來(lái)文化的同時(shí)也要繼承我國(guó)的傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)中西文化的交融，從而實(shí)現(xiàn)字體的創(chuàng)新和發(fā)展。

三、平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的重要性

1.提高產(chǎn)品的吸引力

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的時(shí)代下，各個(gè)領(lǐng)域中都會(huì)有平面設(shè)計(jì)的引入，而字體設(shè)計(jì)自然而然也隨著平面設(shè)計(jì)融入到其中。首先，在如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，商家為提高自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)將自己的商品以廣告的形式發(fā)放到人們的生活中，于是就引入了廣告平面中字體的設(shè)計(jì)。廣告中帶有藝術(shù)感的字體，會(huì)吸引眾多人的眼球，尤其是標(biāo)題設(shè)計(jì)，不僅要簡(jiǎn)單明了，還要讓大眾對(duì)產(chǎn)品留下好的印象。其次，書(shū)籍在我們的生活中也有很大的影響力。不管是書(shū)籍的內(nèi)容還是形式，都與字體有著緊密的聯(lián)系，各種形式的書(shū)籍可以豐富人們的精神世界、提高人們的精神層次，因此，在對(duì)書(shū)籍中的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要結(jié)合書(shū)籍的內(nèi)容與意境，從而提高人們閱讀的積極性。

2.加強(qiáng)視覺(jué)的藝術(shù)效果

與圖形相比較而言，文字給人的視覺(jué)效果不夠強(qiáng)烈，但是在平面設(shè)計(jì)時(shí)，字體對(duì)人的視覺(jué)效果具有一定的影響。所以，在字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要不斷創(chuàng)新出富有個(gè)性的字體形式，并搭配出鮮明的色彩以加強(qiáng)字體的視覺(jué)藝術(shù)效果。同時(shí)也可以通過(guò)字體的個(gè)性特征來(lái)突出平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)感，讓人們?nèi)谌氲揭饩持小?/p>

四、平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

1.字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

一個(gè)企業(yè)形象的好壞，與標(biāo)志設(shè)計(jì)有著一定的關(guān)系。標(biāo)志設(shè)計(jì)在企業(yè)的視覺(jué)形象中具有重要的作用，一個(gè)企業(yè)字體設(shè)計(jì)的成功與否，直接影響到人們對(duì)企業(yè)的幻想與可信度。而象形化設(shè)計(jì)作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的其中一種設(shè)計(jì)手法，是通過(guò)圖形與文字的有機(jī)結(jié)合形成的，將圖片寓于文字之中，既表現(xiàn)了圖片的藝術(shù)效果，也突出了文字的作用，同時(shí)這種表現(xiàn)手法也為文字形象化帶來(lái)了很大的啟發(fā)。意象化手法作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的另一種設(shè)計(jì)手法，能夠?qū)⒊橄蟮奈淖旨右孕蜗蠡屛淖指挥斜砬椋舜蟊姷哪抗狻?/p>

2.字體設(shè)計(jì)在商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

商品包裝是商品生產(chǎn)和流通的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，與人們的生活有著重要的聯(lián)系，它為商品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)承擔(dān)著一定的作用。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代，如何才能讓商品留在消費(fèi)者的心中并提高消費(fèi)者購(gòu)買的欲望成為了商品包裝設(shè)計(jì)面對(duì)的一個(gè)重大問(wèn)題。除了商品中的圖案與色彩之外，字體設(shè)計(jì)就成為提升商品影響力的主要因素。字體設(shè)計(jì)在商品包裝設(shè)計(jì)中要符合實(shí)際情況，設(shè)計(jì)思路要與文字創(chuàng)作相結(jié)合，從而突出字體的表達(dá)效果。

3.字體設(shè)計(jì)在招貼廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

招貼廣告是集圖形和文字于一體的平面設(shè)計(jì)，是傳遞商品信息與文化信息的主要傳播方式。在當(dāng)代時(shí)代下，招貼廣告對(duì)商品的發(fā)展以及提高市場(chǎng)活躍度具有重要的作用。在招貼的廣告中，對(duì)廣告字體的要求是很高的，要求標(biāo)題要用人們易于接受的醒目文字來(lái)表達(dá)，正文要與主題相呼應(yīng)，字體要突出其鮮明化的個(gè)性以使廣告的整體處于和諧狀態(tài)。

4.字體設(shè)計(jì)在書(shū)籍設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在我們的生活中，書(shū)籍無(wú)處不在。優(yōu)秀的書(shū)籍除了能夠讓人們感受文化的熏陶之外，還能夠讓人們熱愛(ài)閱讀。因此，在書(shū)籍的設(shè)計(jì)過(guò)程中，文字起到了重要的作用，它可以根據(jù)書(shū)籍的內(nèi)容設(shè)計(jì)出鮮明的字體效果，使書(shū)籍的內(nèi)容得以升華，也可以將文字進(jìn)行排版從而達(dá)到不同的視覺(jué)效果。因此，字體設(shè)計(jì)在書(shū)籍設(shè)計(jì)中的作用是很重要的。五、結(jié)語(yǔ)字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中具有重要的影響，它逐漸與人們的生活相關(guān)聯(lián)。隨著時(shí)代的發(fā)展，字體設(shè)計(jì)也不斷的被設(shè)計(jì)師所創(chuàng)新和發(fā)展，它不僅可以將平面中的信息準(zhǔn)確的傳達(dá)出去，還可以使平面的設(shè)計(jì)效果趨向藝術(shù)化，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果，從而吸引大眾的目光。

作者:王紀(jì)丹 單位:沈陽(yáng)師范大學(xué)

篇9

現(xiàn)今在平面設(shè)計(jì)發(fā)展中，人們對(duì)于其所包含的藝術(shù)美感要求標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)提升，要求其均集藝術(shù)性、創(chuàng)作性、市場(chǎng)性于一身。在此類設(shè)計(jì)中，色彩、圖案以及字體均是不可或缺的一部分，其中字體設(shè)計(jì)質(zhì)量的優(yōu)劣與否將會(huì)對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)的成敗造成直接性的影響。

平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的主要應(yīng)用

1. 字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在平面廣告設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用較為廣泛，主要涉及的內(nèi)容有標(biāo)題、正文及具體的廣告語(yǔ)。在廣告設(shè)計(jì)中，字體形象的轉(zhuǎn)換，能夠幫助有效增強(qiáng)視覺(jué)的感染力，實(shí)現(xiàn)廣告主題的明確表達(dá)，為觀眾更好的理解廣告內(nèi)容提供助力。如在靳埭強(qiáng)的互動(dòng)招貼設(shè)計(jì)中，便實(shí)現(xiàn)了漢字筆畫(huà)、圖像、結(jié)構(gòu)等的有機(jī)結(jié)合，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了極為新穎化的字體設(shè)計(jì)創(chuàng)作，從而使得整個(gè)廣告作品主題得以突顯，畫(huà)面簡(jiǎn)潔，藝術(shù)美感及感染力極強(qiáng)。

2.字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在一些企業(yè)進(jìn)行形象設(shè)計(jì)時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)占據(jù)了極為重要的位置。在此類設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)也開(kāi)始頻繁出現(xiàn)，并運(yùn)用重疊、空心、分割等多種表現(xiàn)形式，促使字體發(fā)生部分變化，實(shí)現(xiàn)了其特點(diǎn)及藝術(shù)美感的充分展現(xiàn)。從而使得人們?cè)诳匆?jiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)圖時(shí)便能夠?qū)ο嚓P(guān)企業(yè)的形象展開(kāi)聯(lián)想。如我國(guó)一些銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)，便是在充分結(jié)合了漢字形體及標(biāo)志設(shè)計(jì)國(guó)際觀念的基礎(chǔ)上展開(kāi)的字體設(shè)計(jì)，充分彰顯出了標(biāo)志所具有的文化內(nèi)涵。

3.字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在商場(chǎng)之中，如果生產(chǎn)企業(yè)想要自己的產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二，迅速吸引到消費(fèi)者的目光，除卻需確保產(chǎn)品具有高質(zhì)量之外，精美特別的包裝也是必不可少的。在包裝設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)的重要性不容小覷。在包裝字體設(shè)計(jì)中，如果是針對(duì)奢侈類的產(chǎn)品，那么字體則會(huì)趨向高貴、大氣，以此幫助充分展現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)品的格調(diào)。而在老年人用品的字體設(shè)計(jì)中，則會(huì)將目光放置在字體的大小及清晰度之上盡可能的使得字體趨于簡(jiǎn)潔化，無(wú)需添加過(guò)多裝飾，以此幫助使得老年人能夠清楚辨別產(chǎn)品，依照需求選擇。

平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的科學(xué)應(yīng)用策略

1.文字選取中逐漸增強(qiáng)其表現(xiàn)力

在字體設(shè)計(jì)中，對(duì)于文字的處理方式較為多樣化。針對(duì)平面設(shè)計(jì)所需表達(dá)內(nèi)容的差異，文字形式的選取也會(huì)有所不同。在字體設(shè)計(jì)中，應(yīng)注意加強(qiáng)對(duì)其表現(xiàn)力的重視，從而使得字體種類、大小、繁簡(jiǎn)度均能夠做到滿足整個(gè)設(shè)計(jì)需求，信息明確。如在一張傳單設(shè)計(jì)中，其字體設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)應(yīng)放置在感覺(jué)之上，而非是其帶給觀者的視覺(jué)沖擊?？傮w化而言，真正稱得上優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)，應(yīng)做到個(gè)性特點(diǎn)及藝術(shù)美感的兩相結(jié)合，力求在平面設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出字體的獨(dú)特魅力。所以，在字體設(shè)計(jì)中，為了更好的突出字體表現(xiàn)力，需注意在積極分析字體結(jié)構(gòu)及其與其它漢字組合、排列特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，積極設(shè)計(jì)出極具特色的字體。

2. 字體圖形均需與主題相符

在平面設(shè)計(jì)中，除卻字體設(shè)計(jì)之外，圖形設(shè)計(jì)也是極為重要的一部分。在平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)注意對(duì)字體、圖形兩者之間關(guān)系的和諧度予以全面、充分的考量，從而使得文字、圖形設(shè)計(jì)能夠與整個(gè)設(shè)計(jì)作品的主題相符?，F(xiàn)今字體設(shè)計(jì)的重要作用越發(fā)突顯，但并不代表其發(fā)展中是一個(gè)獨(dú)立化的個(gè)體，而是與其它設(shè)計(jì)要素相融合的。在字體設(shè)計(jì)中，積極增強(qiáng)其與其它設(shè)計(jì)要素的關(guān)聯(lián)性，確保其設(shè)計(jì)、組合符合主題需求，才能夠幫助更好的構(gòu)建出設(shè)計(jì)的基調(diào)。將文字、圖形之間的關(guān)系科學(xué)處理，在確保其符合設(shè)計(jì)主題的基礎(chǔ)前提之下，對(duì)其表面形式做調(diào)整、變化處理，才能夠幫助激發(fā)起人們的情感體驗(yàn)，最終達(dá)到傳遞獲取設(shè)計(jì)信息及藝術(shù)效果的目的。另外，字體的設(shè)計(jì)組合還應(yīng)注意與整個(gè)設(shè)計(jì)主題風(fēng)格相符。

3. 注意加強(qiáng)字體編排視覺(jué)傳達(dá)效果的獲取

文字設(shè)計(jì)中的排列組合將會(huì)對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果產(chǎn)生直接性的影響。因此，在字體組合設(shè)計(jì)中，應(yīng)注意在確保設(shè)計(jì)主題信息得以充分傳達(dá)的同時(shí)，積極采用一種極富視覺(jué)韻律感及美感的字體編排方式，給予受眾一種視覺(jué)及心靈上的沖擊。字體設(shè)計(jì)的優(yōu)劣與否，主要是考量因素為其生命力及感染力。一個(gè)好的字體設(shè)計(jì)作品會(huì)帶給整個(gè)平面作品極佳的視覺(jué)亮點(diǎn)，并起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。在字體設(shè)計(jì)中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員在對(duì)字體充分分析探究的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)針對(duì)文字、圖像雙方面處理的重視，將字體作為平面設(shè)計(jì)中極為基礎(chǔ)的一部分，在其設(shè)計(jì)中積極融入歷史、時(shí)間、個(gè)人情感，才能夠真正設(shè)計(jì)出極具魅力的作品。

篇10

1、書(shū)法藝術(shù)對(duì)中國(guó)現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)的影響

書(shū)法藝術(shù)與字體設(shè)計(jì)必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，才能為時(shí)代所接受并不斷得到發(fā)展和完善。漢字是書(shū)法藝術(shù)的載體和字體設(shè)計(jì)的基本元素，在設(shè)計(jì)者的思維中得到多樣化的發(fā)展，用途也更加廣泛。設(shè)計(jì)者應(yīng)該認(rèn)真研習(xí)傳統(tǒng)文字的發(fā)展脈絡(luò)和設(shè)計(jì)原則，明確字體設(shè)計(jì)目的，在字體的外形、筆畫(huà)和局部結(jié)構(gòu)上進(jìn)行某些裝飾、美化和創(chuàng)意變形等藝術(shù)處理，創(chuàng)造出更加貼近內(nèi)容、更能切合語(yǔ)境的個(gè)性化藝術(shù)風(fēng)格及時(shí)代氣息的活潑生動(dòng)的書(shū)寫(xiě)形式。字體設(shè)計(jì)應(yīng)滲透到設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。書(shū)法最初只是交流的工具，隨著社會(huì)的發(fā)展，書(shū)法變換著字體形態(tài)滲透到各個(gè)領(lǐng)域，可以作為印刷字體，可以作為設(shè)計(jì)元素，可以變換編排方式等加以運(yùn)用。漢字字體設(shè)計(jì)在不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域都有著相應(yīng)的融合表現(xiàn)。比如在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，文字可以不同設(shè)計(jì)形式做為推廣海報(bào)、招貼、企業(yè)標(biāo)識(shí)等；在室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，加入文字設(shè)計(jì)元素，可以加強(qiáng)室內(nèi)的文化氛圍等；在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，加入字體設(shè)計(jì)元素，更具有動(dòng)感與文化氣質(zhì)等。

2、書(shū)法藝術(shù)在字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用