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時(shí)間:2023-07-04 15:55:00
導(dǎo)言:作為寫(xiě)作愛(ài)好者,不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇新聞報(bào)道策劃,它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角,我們衷心期待您的閱讀,并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。
1.追蹤報(bào)道策劃。突發(fā)性、即時(shí)性的動(dòng)態(tài)信息總是很多的,但能成為新聞?dòng)枰詧?bào)道的卻是不多的。很多的新聞并不是一次報(bào)道就能夠了結(jié)的,其根源就在于報(bào)道的事件還在運(yùn)動(dòng)、變化和發(fā)展,這個(gè)過(guò)程還有新聞可挖掘,如果錯(cuò)過(guò)了時(shí)機(jī),就浪費(fèi)了新聞資源。追蹤報(bào)道策劃依賴(lài)于報(bào)道的新聞事件是運(yùn)動(dòng)的,其運(yùn)動(dòng)的過(guò)程具有可報(bào)道的價(jià)值,對(duì)于新聞價(jià)值,有的是在報(bào)道前可以預(yù)測(cè)到的,有的則是在報(bào)道之中才逐步顯現(xiàn)加重的,如果僅站在事件的外面,僅對(duì)運(yùn)動(dòng)的事件進(jìn)行記載和評(píng)論是不夠的,還必須最大限度地深入事件中,為事件向著良好的方向發(fā)展做一些己所能為的事。
2.專(zhuān)題報(bào)道策劃。在新聞報(bào)道策劃中,有一些新聞要根據(jù)上級(jí)部門(mén)的宣傳意圖和本地工作需要,在一定時(shí)間和空間內(nèi)選擇兩個(gè)或多個(gè)選題,調(diào)動(dòng)有關(guān)方面人員相互配合進(jìn)行集中報(bào)道。專(zhuān)題確定之后,所組織的材料和所進(jìn)行的報(bào)道,必須圍繞主題而展開(kāi),不可隨著情節(jié)的延伸使報(bào)道無(wú)邊際地拓展或報(bào)道過(guò)多與主題無(wú)關(guān)的內(nèi)容而沖淡主題。
3.紀(jì)念日(節(jié)日)報(bào)道策劃。有一種特殊報(bào)道,即紀(jì)念日?qǐng)?bào)道,做好這類(lèi)報(bào)道意義深遠(yuǎn),如一年一度的國(guó)慶節(jié)報(bào)道及各種紀(jì)念日?qǐng)?bào)道等等。今年適逢黨的90華誕,各級(jí)媒體各顯能勢(shì)加強(qiáng)策劃,出新、貼近、可親、震撼,不僅營(yíng)造出了濃厚的迎慶氛圍,更起到了一次極為深刻的愛(ài)黨愛(ài)國(guó)的教育作用,可以說(shuō),媒體功不可沒(méi)。紀(jì)念日?qǐng)?bào)道的策劃,應(yīng)注意兩點(diǎn):其一,在內(nèi)容上出新,即選擇在這一時(shí)刻什么內(nèi)容最具代表性和吸引力。其二,在形式上出新,即用不同于往常的傳統(tǒng)報(bào)道模式,力求將完美的內(nèi)容充分地表現(xiàn)出來(lái)。
新聞報(bào)道策劃畢竟只是一種手段而非目的,進(jìn)行策劃要審慎地制定方案,把握好一些原則,注意一些方式方法和技巧的運(yùn)用。在策劃主題上要遵循新聞價(jià)值和社會(huì)效益的統(tǒng)一,在選題上要選取那些具有廣泛社會(huì)意義,具有局部指導(dǎo)意義,能從宏觀和微觀上解讀政策,解疑釋惑,引導(dǎo)輿論。要從貼近百姓,關(guān)注民生入手,真正架起黨、政府和人民群眾的橋梁和紐帶。
策劃時(shí)要把握“五性”,一是目的性,策劃以事實(shí)為基礎(chǔ),以創(chuàng)意為核心,以達(dá)到最佳報(bào)道效果為目的,策劃的目的越明確,也就意味著減少了無(wú)序和不確定性。
二是可行性,策劃時(shí)要充分考慮這一選題是否為政策所允許,報(bào)道后,所反映的問(wèn)題政府部門(mén)能否較快地很好地解決。所以策劃中一定要吃透“兩頭”,兼顧“上下”,既要傳達(dá)黨和政府的聲音,更要反映百姓的所思所想。既當(dāng)好黨和政府喉舌,又要不斷滿(mǎn)足廣大受眾的需求。
三是整體性,在策劃活動(dòng)中,有目的地保持整體最優(yōu)化,注意參與其間的各個(gè)部分的有序性和科學(xué)性;注意發(fā)揮參與其間各子系統(tǒng)相互配合的最佳整體效益。
近年來(lái)在媒介融合趨勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展等的影響下,會(huì)議報(bào)道的形式更豐富,媒體對(duì)新聞資源的爭(zhēng)奪也更激烈。而每年“兩會(huì)”的報(bào)道,一向是媒體的重中之重。在2012年“兩會(huì)”報(bào)道中,各路媒體在時(shí)效性、新聞呈現(xiàn)形式上的表現(xiàn)旗鼓相當(dāng)。在這一背景下,出色的新聞策劃能力便成為在信息海戰(zhàn)中突出重圍、亮出特色的有力武器。
作為在亞洲和大中華地區(qū)中排名第一位的主流媒體網(wǎng)站,鳳凰網(wǎng)著眼于全球華人,是整合了鳳凰衛(wèi)視、鳳凰周刊等集團(tuán)旗下多項(xiàng)媒體資源的互動(dòng)傳播平臺(tái),它的“兩會(huì)”新聞報(bào)道策劃更能體現(xiàn)一種大局觀和全球視野。在2012年“兩會(huì)”報(bào)道中,鳳凰網(wǎng)在延續(xù)其“新聞動(dòng)態(tài)+重點(diǎn)策劃+互動(dòng)議政”基本框架的基礎(chǔ)上,對(duì)策劃部分進(jìn)行了重點(diǎn)著墨,取得了廣泛的社會(huì)影響。本文分別從鳳凰網(wǎng)2012“兩會(huì)”報(bào)道策劃的內(nèi)容策劃、報(bào)道形式策劃兩個(gè)主要方面進(jìn)行分析,希望給以后的“兩會(huì)”新聞報(bào)道策劃以新的啟示。
一、時(shí)空、人物、落點(diǎn):策劃內(nèi)容的優(yōu)化組合
一個(gè)好的新聞策劃,其內(nèi)容不是隨意安排自由組合的,而是經(jīng)過(guò)合理策劃,使內(nèi)容優(yōu)化組合,達(dá)到最佳的策劃效果。此次鳳凰網(wǎng)的“兩會(huì)”新聞策劃內(nèi)容豐富信息量大,但仍有清晰脈絡(luò)可循:在把握了時(shí)空因素的基礎(chǔ)上,用鮮明的人物來(lái)豐富事件,并找到最佳落點(diǎn)將所有資源串起來(lái),清晰呈現(xiàn)。
1、時(shí)空:提供廣闊視野
“任何新聞作品必須要具備三要素:事實(shí)主體、事實(shí)發(fā)生的時(shí)間、空間。”①新聞報(bào)道策劃非憑空想象,而是依事實(shí)、資源量體裁衣,因此可根據(jù)新聞的時(shí)空屬性來(lái)找好的切入點(diǎn)。
考慮時(shí)間,即在進(jìn)行新聞策劃時(shí)不是只看單一事件的時(shí)間點(diǎn),而要前后聯(lián)系,有歷史視角。2012年“兩會(huì)”報(bào)道策劃,鳳凰網(wǎng)專(zhuān)題頁(yè)面的顯著標(biāo)題為“第十年”,打頭就為整個(gè)系列找準(zhǔn)了時(shí)間點(diǎn)。在策劃的欄目中,“十年兩會(huì)”、“國(guó)家十年”,追溯了自換屆以來(lái)十年發(fā)展歷程,是沿著時(shí)間的維度進(jìn)行策劃。思路清晰,把受眾帶入到整個(gè)策劃中,并且具有一種歷史回顧、奠定基調(diào)的效果,使整個(gè)策劃具有厚重的事實(shí)支撐。
同時(shí),時(shí)間延伸還能強(qiáng)化新聞策劃的傳播效果與影響力。找準(zhǔn)時(shí)間點(diǎn),向前回顧可豐富事實(shí)背景,向后延展則具有前瞻、展望的效果,使得策劃更具建設(shè)性。站在“第十年”這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上,鳳凰網(wǎng)的這一策劃引導(dǎo)人們反思,為下一個(gè)十年提供經(jīng)驗(yàn)參考。
考慮空間,即在新聞策劃時(shí)應(yīng)有靈活的視角,廣闊的視野,不拘泥于自身狹窄空間,善于謀劃布局。鳳凰網(wǎng)“兩會(huì)”專(zhuān)題既有自己的獨(dú)家策劃,也有集眾多知名媒體之聲的“媒體觀察”;雖是網(wǎng)絡(luò)媒體,卻不拘泥于網(wǎng)絡(luò),聯(lián)合鳳凰視頻、鳳凰衛(wèi)視知名評(píng)論員曹景行打造“曹景行兩會(huì)觀察”,實(shí)現(xiàn)內(nèi)部聯(lián)動(dòng)。
2、人物:讓策劃有血有肉
時(shí)空為策劃找到最佳切入點(diǎn),人物則使得策劃“活”起來(lái),和新聞事實(shí)一起串起整個(gè)策劃。如果在新聞報(bào)道策劃中,只有事實(shí)的展現(xiàn),而沒(méi)有人物,則策劃會(huì)喪失活力,事實(shí)的呈現(xiàn)也會(huì)略顯生硬?!耙胛∈鼙姷淖⒁饬?,貼近百姓生活幾乎已成為一個(gè)屢屢得手的法寶。”②人物,能夠使會(huì)議內(nèi)容更貼近生活,貼近情感。
鳳凰網(wǎng)以“盤(pán)點(diǎn)十年兩會(huì)熱點(diǎn)人物”作為策劃中的一條線(xiàn),輔之以最新的“2012年兩會(huì)十大熱點(diǎn)人物”、“2012年兩會(huì)十大熱點(diǎn)言論”,用人物來(lái)連接十年內(nèi)的熱點(diǎn)事件,將醫(yī)改、礦難、教育改革等十年間的重要議題自然地連接。例如2010年熱點(diǎn)人物朱清時(shí),體現(xiàn)了南方科大所代表的高校改革,以校長(zhǎng)朱清時(shí)這一人物形象切入,使事實(shí)更具體,嚴(yán)肅認(rèn)真的話(huà)題也豐滿(mǎn)起來(lái),依靠人物實(shí)現(xiàn)硬話(huà)題的“軟著陸”。
核心人物,也是新聞策劃中的重要一環(huán)。核心人物可以是平凡大眾,可以是重要人物,但應(yīng)集中體現(xiàn)策劃的意旨。此次“兩會(huì)”策劃,鳳凰網(wǎng)圍繞總理這一核心人物,根據(jù)溫總理發(fā)言時(shí)擅于以詩(shī)言志的特點(diǎn),推出了“溫文爾雅詩(shī)言志,賦到滄桑句便工――兩會(huì)記者會(huì)全記錄”特別策劃。選取每年溫總理在兩會(huì)記者會(huì)上引用的詩(shī)句作為引子,沿著時(shí)間脈絡(luò),呈現(xiàn)了溫總理履職十年的記者會(huì)實(shí)錄,對(duì)十年的變遷進(jìn)行詩(shī)意的解讀,增添了策劃的感彩,拉近了與普通民眾的距離。此外,人物背后的故事、人物花絮、人物言論等,使新聞內(nèi)容豐富立體,為枯燥的內(nèi)容增添趣味性。
3、落點(diǎn):為策劃再添價(jià)值
在掌握了大量新聞消息與新聞資源的基礎(chǔ)上,找到一個(gè)整合手中資源、體現(xiàn)策劃意圖的落點(diǎn),能強(qiáng)化傳播效果。新聞的內(nèi)涵通常是隱藏著的,關(guān)鍵在于記者尋找落點(diǎn)時(shí)能否統(tǒng)籌考慮全局,是否有雙慧眼去發(fā)現(xiàn)可以做文章的“策劃點(diǎn)”。一旦發(fā)掘出有創(chuàng)意性的落點(diǎn),就能給整個(gè)策劃增添附加值。
鳳凰網(wǎng)此次的落點(diǎn)是“十年”。十年回顧,十年歷程,十年展望,站在第十年一個(gè)小結(jié)式的點(diǎn)上,反思展望的思路對(duì)國(guó)家對(duì)人民更有價(jià)值。新聞策劃的意義在于“不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實(shí),而且可以敏銳地回憶過(guò)去發(fā)生的歷史,可以科學(xué)地預(yù)測(cè)未來(lái),找到過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)之間的發(fā)展趨勢(shì)?!雹圻@一落點(diǎn),將整個(gè)策劃拔高了一個(gè)層次。在為策劃增加價(jià)值的同時(shí),好的落點(diǎn)也能體現(xiàn)媒體的定位,凸顯媒體品牌?!笆辍甭潼c(diǎn),宏闊大氣,既有感性追懷與期待,亦有理性反思。這是追求國(guó)際視野、全球華人主流媒體的鳳凰網(wǎng)特點(diǎn)的體現(xiàn)。
二、自身特點(diǎn)與熱點(diǎn)趨勢(shì)結(jié)合:策劃形式的嘗試
1、國(guó)家情懷與平民視角
作為定位于全球華人的主流媒體網(wǎng)站,鳳凰網(wǎng)一直秉持的是客觀理性、具有國(guó)際視野的新聞態(tài)度,風(fēng)格新銳大氣。因此在進(jìn)行“兩會(huì)”新聞策劃時(shí),策劃的呈現(xiàn)形式也會(huì)和普通門(mén)戶(hù)網(wǎng)站所追求的草根、細(xì)碎、花邊有明顯不同。與其他網(wǎng)站重點(diǎn)呈現(xiàn)的微博問(wèn)政、明星代表出席兩會(huì)不同,鳳凰網(wǎng)在策劃中體現(xiàn)的是國(guó)家情懷與平民視角的綜合?!懊褚獯凿洝币浴斑@些年,他們代表我們”為主題,深度對(duì)話(huà)9位人大代表,以訪(fǎng)談的形式體現(xiàn)熱點(diǎn)議案與人大代表的行動(dòng),代言民意,記錄點(diǎn)滴進(jìn)程。“全民相對(duì)論”,在兩會(huì)的參政議政背景下,以“粉給力和圍正義”為題,將本年度網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞“粉”與“圍”進(jìn)行了大討論,探討他們對(duì)中國(guó)社會(huì)有多大影響,他們的呼聲是否能換來(lái)正義與公平,將民間的參與同兩會(huì)的背景相結(jié)合。一些年度熱點(diǎn)話(huà)題如李莊案,也在此次策劃中出現(xiàn)。從以上這些案例可看出,鳳凰網(wǎng)的策劃既延續(xù)了其一貫的理性大氣、有高度有意義的特點(diǎn),又從普通民眾所關(guān)注的事件切入,走進(jìn)普通人中,言國(guó)事,為蒼生。
2、熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng),資源整合
報(bào)紙版面有限,難以在策劃時(shí)做到面面俱到;電視節(jié)目更是時(shí)間金貴,難以詳細(xì)展開(kāi)。而網(wǎng)絡(luò)媒體卻能利用互聯(lián)網(wǎng)的空間與數(shù)據(jù)特點(diǎn),最大化地實(shí)現(xiàn)資源整合,使整個(gè)策劃內(nèi)容厚重翔實(shí),多角度視野。
鳳凰網(wǎng)在策劃中的聯(lián)動(dòng)整合體現(xiàn)在頻道與熱點(diǎn)話(huà)題兩個(gè)方面。熱點(diǎn)頻道分設(shè)兩會(huì)熱點(diǎn)專(zhuān)題,例如網(wǎng)站下的汽車(chē)頻道、財(cái)經(jīng)頻道、房產(chǎn)頻道等都有“兩會(huì)”新聞區(qū),相應(yīng)的新聞發(fā)到對(duì)應(yīng)的頻道,使信息細(xì)分,將“兩會(huì)”新聞覆蓋到各個(gè)頻道;其中鳳凰視頻頻道還被納入到“兩會(huì)”新聞策劃中,作為重要一部分,制作了國(guó)家十年專(zhuān)題視頻,鳳凰視頻的重要節(jié)目“全民相對(duì)論”也針對(duì)性地制作了“兩會(huì)”專(zhuān)題節(jié)目,以此將視頻頻道的特點(diǎn)長(zhǎng)處融入到整個(gè)策劃中。
熱點(diǎn)話(huà)題的整合,主要體現(xiàn)為對(duì)近年來(lái)國(guó)內(nèi)重要新聞的聯(lián)系與解讀?!皟蓵?huì)”新聞策劃如果只是就事論事,只關(guān)注“兩會(huì)”會(huì)場(chǎng)上發(fā)生的事,則不免狹隘,也缺乏深度。聯(lián)系“兩會(huì)”的大背景,在參政議政的氛圍下討論、解讀近年來(lái)的重要新聞事件,才更有深意和建設(shè)性。鳳凰網(wǎng)此番策劃利用深度解讀、回顧、辨析討論等形式,涉及了李莊案、“圍觀改變世界”、南方科大教育改革等曾經(jīng)的重磅話(huà)題,以回顧、思考的形式,對(duì)照當(dāng)下的政策形勢(shì)進(jìn)行新的解讀。
三、對(duì)新聞報(bào)道策劃新啟示
鳳凰網(wǎng)的此次實(shí)踐,在積累經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,也給新聞報(bào)道策劃帶來(lái)啟示。
1、找到有價(jià)值的“落點(diǎn)”是脫穎而出的關(guān)鍵
“兩會(huì)”報(bào)道,基本上新聞資源是共有的,各媒體難做獨(dú)家。大家都在信息的時(shí)效性和全面性上下足了功夫,想單純從內(nèi)容上來(lái)一較高低是不實(shí)際的。因此策劃出新就更加必要。新聞信息浩如煙海,在把握全局的基礎(chǔ)上,篩選信息,找到能為我所用的“落點(diǎn)”,讓手中掌握的新聞信息資源以別人沒(méi)有的形式落地,這就做出了心思和差異。受眾在各家媒體相似的新聞字眼中,就能被這種新意、看頭所吸引。
2、網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞策劃時(shí)應(yīng)凸顯自身的強(qiáng)大整合力
紙媒的策劃長(zhǎng)處于深、精,電視策劃則有最佳的視聽(tīng)效果,網(wǎng)絡(luò)媒體在策劃時(shí)的優(yōu)勢(shì)則是媒體聯(lián)動(dòng)與整合能力。通過(guò)簡(jiǎn)單的超鏈接,即可實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)整合,豐富的網(wǎng)絡(luò)資源都能為新聞報(bào)道策劃所用;網(wǎng)絡(luò)媒體各欄目、各頻道間都能及時(shí)互動(dòng),針對(duì)一個(gè)話(huà)題實(shí)現(xiàn)內(nèi)部聯(lián)動(dòng),形成一個(gè)有組織的策劃整體。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)媒體能在一個(gè)頁(yè)面內(nèi)實(shí)現(xiàn)音頻、視頻、文字及與受眾互動(dòng)的結(jié)合,最大程度地調(diào)動(dòng)各方資源,達(dá)到最優(yōu)策劃效果。這是網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報(bào)道策劃中應(yīng)堅(jiān)持的長(zhǎng)處。
綜上,基于新聞事實(shí),發(fā)揮策劃的功效,鳳凰網(wǎng)的“兩會(huì)”策劃方式是值得研究借鑒的,也給以后的“兩會(huì)”新聞報(bào)道策劃帶來(lái)了新啟示。
參考文獻(xiàn)
①陳力丹,《推敲新聞概念》,《新聞實(shí)踐》,2001(11)
中圖分類(lèi)號(hào):G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2012)10-0039-03
一、引 言
會(huì)議新聞,歷來(lái)是主流媒體的城市黨報(bào)報(bào)道的重點(diǎn)。因?yàn)辄h報(bào)承擔(dān)著對(duì)黨和政府事務(wù)的宣傳報(bào)道任務(wù),而黨和政府研究中心工作、權(quán)威政策信息多以會(huì)議形式呈現(xiàn)。尤其是一些會(huì)議,由于主題重大、內(nèi)容豐富、出席人員特殊或?qū)哟屋^高而引人注目,具有較強(qiáng)的新聞性、政策性、指導(dǎo)性和政治性[1]。如,一年舉辦一次的人代會(huì)和政協(xié)會(huì)。宣傳好、報(bào)道好會(huì)議新聞,把黨和政府的方針政策及時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)給群眾,是黨報(bào)的職責(zé)所在。
同時(shí),黨報(bào)對(duì)會(huì)議新聞先天的重視,來(lái)源于黨報(bào)的定位和讀者群的需求。黨報(bào)的定位是影響“有影響力的人”,其受眾主要是各級(jí)黨政機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位的高端人群,是關(guān)注社會(huì)發(fā)展,關(guān)心時(shí)事政治,引領(lǐng)時(shí)代潮流的社會(huì)中堅(jiān)階層。為他們提供新聞信息服務(wù),就必須在重大會(huì)議這類(lèi)新聞報(bào)道上下功夫。只有這樣,黨報(bào)才能真正發(fā)揮其權(quán)威性、公信度和影響力,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前立于不敗之地。
黨報(bào)會(huì)議新聞報(bào)道一直以來(lái)不太受讀者歡迎,究其原因是會(huì)議報(bào)道的內(nèi)容公務(wù)化、形式程式化、文風(fēng)八股化。報(bào)道多為機(jī)關(guān)視角、工作視角,仍單純停留在紀(jì)錄、宣傳層面;報(bào)道中領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)多,議程敘述多,就會(huì)議寫(xiě)會(huì)議,見(jiàn)人不見(jiàn)事,讀者關(guān)心的需要的信息少;報(bào)道形式單調(diào),平鋪直敘,缺乏立體感、縱深感,角度不新;報(bào)道語(yǔ)言比較生硬、呆板,有的甚至空話(huà)連篇,言之無(wú)物。由于長(zhǎng)期以來(lái)黨報(bào)會(huì)議新聞報(bào)道在內(nèi)容形式等方面的問(wèn)題得不到解決,甚至導(dǎo)致讀者產(chǎn)生逆反心理,強(qiáng)化成一種心理定勢(shì)。說(shuō)起黨報(bào)就想起空洞說(shuō)教和生硬的面孔形象,使得黨報(bào)本來(lái)?yè)碛械臅?huì)議新聞宣傳優(yōu)勢(shì),反而成了黨報(bào)輿論引導(dǎo)上的軟肋。
因此,會(huì)議新聞報(bào)道的創(chuàng)新,成為了新聞業(yè)務(wù)改革的突破口。特別是對(duì)重大會(huì)議的報(bào)道,已成為新聞媒體顯示綜合實(shí)力和新聞創(chuàng)新成果的重要場(chǎng)合,直接影響和推動(dòng)著新聞媒體報(bào)道業(yè)務(wù)水平的提高。
那么黨報(bào)會(huì)議新聞報(bào)道如何策劃創(chuàng)新?結(jié)合《西安日?qǐng)?bào)》近年來(lái)的會(huì)議新聞報(bào)道,尤其是在“兩會(huì)”這樣的重大會(huì)議報(bào)道上的策劃與創(chuàng)新嘗試,談幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)。
二、創(chuàng)新報(bào)道理念,回歸新聞本位
黨報(bào)的辦報(bào)人,記者、編輯要破除以往“黨報(bào)特殊論”的陳舊觀念,將報(bào)道中存在的一貫的工作性宣傳性思維調(diào)整到新聞規(guī)律的本位上來(lái)。
(一)要增強(qiáng)受眾意識(shí)
新聞傳播是否有效,取決于受眾對(duì)傳播的新聞信息的接受程度[2]。因此黨報(bào)工作者首先要樹(shù)立受眾意識(shí),要講究報(bào)道效果。我們報(bào)道會(huì)議新聞不是傳達(dá)文件,不是會(huì)議記錄,更不是上級(jí)對(duì)下級(jí)安排工作,要分析受眾心理,從受眾的視角去審視新聞素材,盡可能選準(zhǔn)受眾心理的共振點(diǎn),增強(qiáng)與受眾的親近感。由過(guò)去的“我說(shuō)你聽(tīng)”轉(zhuǎn)變成“我說(shuō)你想聽(tīng)”。在當(dāng)前傳媒發(fā)展多元化、分眾化、受眾選擇多樣化的情況下,黨報(bào)更應(yīng)發(fā)揮會(huì)議新聞資源優(yōu)勢(shì),挖掘政策性、方向性、權(quán)威性的第一手新聞信息,去爭(zhēng)取更廣泛的高層的受眾群。
(二)要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)
黨報(bào)要唱響主旋律,要講主題、主調(diào),但“貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾”的主旋律是最有生命力的。因此要牢牢樹(shù)立服務(wù)意識(shí),從讀者的需求出發(fā),用讀者樂(lè)于接受的方式,整合會(huì)議新聞資源,用更精準(zhǔn)、更深入的報(bào)道,為讀者解讀方針政策,提供工作指導(dǎo)。
(三)要強(qiáng)化新聞意識(shí)
目前黨報(bào)缺乏吸引力,主要是由于“宣傳”味過(guò)濃,“新聞性”不夠。黨報(bào)是黨和政府的喉舌,但黨和政府的主張和聲音是通過(guò)新聞報(bào)道來(lái)實(shí)現(xiàn)的。要有鮮活的新聞事實(shí)為載體,而不是簡(jiǎn)單的傳聲、傳達(dá)。因此要處理好發(fā)揮宣傳功能與遵循新聞規(guī)律的關(guān)系,報(bào)道中講求時(shí)效性、新聞性和可讀性。
三、創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和形式,策劃貫穿始終
會(huì)議新聞報(bào)道的創(chuàng)新,離不開(kāi)整體的精心策劃。不同內(nèi)容、規(guī)模、層次的會(huì)議,報(bào)道策劃的主體和側(cè)重點(diǎn)不同,效果就不同。通常,根據(jù)會(huì)議的內(nèi)容、受眾的關(guān)注程度以及新聞價(jià)值的大小等,大致可將會(huì)議分為重大會(huì)議、重點(diǎn)會(huì)議和一般會(huì)議三類(lèi),按照會(huì)議的不同類(lèi)型,報(bào)道策劃的重點(diǎn)不同。
(一)一般會(huì)議報(bào)道策劃:一次性報(bào)道,突出新聞內(nèi)容
一般會(huì)議大體主要包括各級(jí)政府、部門(mén)、行業(yè)召開(kāi)的例行工作會(huì)和報(bào)告會(huì)、總結(jié)表彰會(huì)等等集會(huì)。這類(lèi)會(huì)議報(bào)道通常采取單向信息的傳播形式,報(bào)道策劃的重點(diǎn)是挖掘有價(jià)值的新聞,簡(jiǎn)潔求實(shí)。要根據(jù)新聞報(bào)會(huì)議,而不是根據(jù)會(huì)議報(bào)新聞。尤其是一些研究、部署涉及群眾切身利益的具體工作的會(huì)議,會(huì)議只應(yīng)該是新聞的由頭、背景和舞臺(tái),唱主角的應(yīng)該是會(huì)議中蘊(yùn)藏的新聞。
(二)重點(diǎn)會(huì)議報(bào)道策劃:組合式報(bào)道,會(huì)議報(bào)道+新聞拓展
中圖分類(lèi)號(hào)G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)1674-6708(2010)28-0013-01
新聞策劃,是新聞改革的產(chǎn)物,是新聞采編人員對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃和計(jì)劃。其目的是更好的配置與運(yùn)用新聞資源,使報(bào)道更具特色,取得最佳的宣傳效果。新聞策劃一般可分為廣義和狹義兩種,但無(wú)論是廣義還是狹義的新聞策劃,都必須限制在新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)范圍內(nèi)和維護(hù)新聞的真實(shí)性的基礎(chǔ)上進(jìn)行。
辯證唯物主義認(rèn)為世界上任何事物都具有自己的“度”。作為宣傳科技的――科技新聞,也不例外,也有其自己的“度”??萍夹侣劜邉澋摹岸取?是規(guī)定媒體及采編人員對(duì)所要報(bào)道的科技新聞事件進(jìn)行策劃的范圍、策劃的量的界限??萍夹侣劜邉澮欢ㄒ凇岸取钡姆秶鷥?nèi)進(jìn)行。科技新聞策劃要達(dá)到一定的量的積累,且不能超過(guò)科技新聞策劃的“度”的界限。否則將引起科技新聞報(bào)道的質(zhì)的變化。只有把握好科技新聞策劃的“度”,才能使科技新聞報(bào)道達(dá)到理想的目的,取得最佳的宣傳效果。
1 把握科技新聞策劃的“度”,是科技新聞宣傳報(bào)道的根基
科技新聞的策劃是科技宣傳實(shí)踐活動(dòng)中的新生事物,它的產(chǎn)生是科技進(jìn)步和發(fā)展的需要,也是宣傳工作的需要。目前各大媒體及采編人員在科技新聞報(bào)道上廣泛的應(yīng)用策劃進(jìn)行宣傳報(bào)道,收到了顯著的效果。
我們知道,采編人員在接到一個(gè)關(guān)于科技方面的新聞報(bào)道任務(wù)后,特別是重大題材、重要內(nèi)容、重大活動(dòng)的報(bào)道。就會(huì)在頭腦中進(jìn)行思考,諸如怎樣采訪(fǎng)、選擇什么角度、以什么為切入點(diǎn)、采用何種形式、手段報(bào)道等等。這些問(wèn)題經(jīng)過(guò)采編人員的思考和反復(fù)推敲,形成了一個(gè)方案后,采編人員就會(huì)在精力、物力、行為上按照方案有目的、有計(jì)劃的進(jìn)行準(zhǔn)備并實(shí)施,這種從思考――計(jì)劃――實(shí)施過(guò)程,是一次報(bào)道策劃的完成過(guò)程,如果這個(gè)科技新聞策劃是在合理的范圍內(nèi)進(jìn)行一定的量的積累,不超過(guò)一定的界限,即一定的“度”,那么這個(gè)策劃就是一個(gè)成功的科技新聞策劃,會(huì)產(chǎn)生與科技新聞策劃相匹配的報(bào)道效果,科技報(bào)道的質(zhì)量就能得到保障,就能夠形成正確的傳播氛圍。
科技新聞報(bào)道不能“過(guò)度”或達(dá)不到一定的“度”,過(guò)度的策劃就會(huì)造成以點(diǎn)帶面,以偏蓋全,夸大事實(shí)、脫離實(shí)際的失實(shí)的報(bào)道和假新聞。反之,如果重要題材,重大內(nèi)容不去有目的的策劃而沒(méi)能達(dá)到一定的“度”,那么所報(bào)道的科技新聞是呆板、平淡無(wú)味,失去科技新聞應(yīng)有的鮮活的生命力,受眾是不會(huì)愛(ài)看的,更談不到保證質(zhì)量。所以說(shuō)“注意分寸”、“掌握火候”科技新聞策劃就能夠發(fā)揮報(bào)道的主動(dòng)權(quán)。就能夠?yàn)榭萍紙?bào)道取得社會(huì)效益奠定良好的基礎(chǔ)。
2 掌握好科技新聞報(bào)道策劃的“度”是科技類(lèi)新聞報(bào)道創(chuàng)新和發(fā)展的需要
科技新聞報(bào)道中“適度”的策劃,是科技報(bào)道的必要準(zhǔn)備。報(bào)道前的策劃,可以對(duì)可知的可能發(fā)生或一定發(fā)生的重大題材、重要事件進(jìn)行科學(xué)的分析,縝密思考研究,做充分精細(xì)的思想、物質(zhì)、行為準(zhǔn)備,使報(bào)道的科技新聞主題突出,特點(diǎn)鮮明;更具有針對(duì)性,導(dǎo)向性和正確性。
科技新聞報(bào)道中“適度”的策劃,能拓展報(bào)道領(lǐng)域,科技新聞報(bào)道是為受眾提供生動(dòng)的、形象的受眾愿意接受的科技信息,科技新聞策劃在科技報(bào)道中的作用就是有目的、有計(jì)劃的使科技新聞報(bào)道豐富多彩,同時(shí)適度的策劃,能夠及時(shí)的發(fā)掘、發(fā)現(xiàn)與科技新聞事件相關(guān)的信息和科技新聞事實(shí)內(nèi)在的本質(zhì)的東西及科技新聞背后的新聞,從而使科技新聞報(bào)道的領(lǐng)域更加寬闊。
科技新聞報(bào)道中“適度”的策劃,是媒體發(fā)展的需要。目前,我國(guó)科技發(fā)展迅速,科技發(fā)展水平和科技推廣日新月異,這也為各個(gè)媒體提供了良好的新聞報(bào)道素材,但是目前我們媒體競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈,都在爭(zhēng)搶有利的要地。媒體的競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底就是信息占有量和的速度的競(jìng)爭(zhēng),就是爭(zhēng)奪聽(tīng)眾和觀眾,媒體都想在第一時(shí)間得要重大新聞,并出去,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,誰(shuí)都沒(méi)有把握保證永遠(yuǎn)在第一時(shí)間得到重要新聞,但可以通過(guò)對(duì)科技新聞事件進(jìn)行“適度”的策劃,尋找科技新聞的其他落點(diǎn),最佳的角度,在做精、做細(xì)、做深上下功夫,同樣會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。
3 影響科技新聞策劃“度”的幾個(gè)關(guān)鍵因素
1)編采人員的素質(zhì)。編采人員的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)及主動(dòng)性和創(chuàng)造性,決定著科技新聞策劃的“度”。提高編采人員的兩個(gè)素質(zhì)和編采人員對(duì)科技知識(shí)的認(rèn)識(shí)和理解成度,是做好科技新聞策劃的前提
2)科技新聞事件的價(jià)值。一條科技新聞是否能策劃,關(guān)鍵要看這一新聞是否有策劃的價(jià)值,也就是說(shuō)事件的價(jià)值決定了策劃。如果沒(méi)有價(jià)值的科技新聞事件,硬要去策劃,就可能是策劃出一些失實(shí)的東西,也就嚴(yán)重的違背了新聞報(bào)道規(guī)律。
3)宣傳紀(jì)律。宣傳紀(jì)律這把尺子。是度量科技新聞策劃的重要工具,編采人員在運(yùn)用新聞策劃時(shí),要具備較強(qiáng)的宣傳紀(jì)律意識(shí)。否則將對(duì)受眾和社會(huì)造成一定的危害。
4)策劃者的實(shí)力。掌握好科技新聞策劃的“度”,策劃者要充分考慮自身的條件,量力而行。盲目的不切實(shí)際的策劃不僅收不到效果,只能適得其反。
形態(tài)層次。構(gòu)成報(bào)道形態(tài)層次的要素主要有報(bào)道的表現(xiàn)形式、組織方式和報(bào)道者組成方式。在新聞報(bào)道的策劃中,報(bào)道表現(xiàn)形式一般要求多種體裁和手段并用,力求靈活多樣。如2008年春節(jié)前吉水縣重大交通事故頻發(fā),社會(huì)上眾說(shuō)紛紜,吉水臺(tái)及時(shí)進(jìn)行了報(bào)道策劃。先是以消息的形式報(bào)道了重大交通事故的狀況,接著又邀請(qǐng)交警大隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)到演播室進(jìn)行訪(fǎng)談,既談了交警大隊(duì)采取防范重大交通事故的措施,又談了群眾出行應(yīng)注意的事項(xiàng),使群眾對(duì)交通事故有了準(zhǔn)確的了解,也知道交警部門(mén)采取了哪些有力措施,還獲得了有關(guān)出行的交通安全知識(shí)。
報(bào)道者組成方式包括新聞單位內(nèi)部各部門(mén)之間的相互配合、兄弟新聞單位的相互配合以及邀請(qǐng)上級(jí)新聞單位前來(lái)參戰(zhàn)。在紀(jì)念楊萬(wàn)里誕辰880周年報(bào)道中,吉水臺(tái)打破常規(guī),抽調(diào)精兵強(qiáng)將,邀請(qǐng)省、市級(jí)新聞單位的記者聯(lián)手合作,各展所長(zhǎng),互為補(bǔ)充,形成合力,從而產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的社會(huì)影響。
時(shí)態(tài)層次。包括以報(bào)道時(shí)間長(zhǎng)短作為劃分和報(bào)道時(shí)機(jī)的把握兩個(gè)方面。從報(bào)道時(shí)間的長(zhǎng)短看,可分為長(zhǎng)期、短期和單個(gè)報(bào)道策劃。長(zhǎng)和短的劃分是相對(duì)的。報(bào)道時(shí)間長(zhǎng)短在一定程度上體現(xiàn)出報(bào)道的規(guī)模、力度。如對(duì)“兩化”(工業(yè)化、城市化)的報(bào)道,吉水臺(tái)做了長(zhǎng)期的策劃,開(kāi)辟了專(zhuān)欄,對(duì)“兩化”的進(jìn)展時(shí)刻關(guān)注,跟蹤報(bào)道。“雙創(chuàng)”(創(chuàng)省級(jí)衛(wèi)生城市、創(chuàng)省級(jí)園林城市)是一段時(shí)間的階段性工作。我們從“雙創(chuàng)”的目的,相關(guān)單位采取哪些措施,廣大市民應(yīng)該如何配合進(jìn)行了報(bào)道策劃,并在挖掘“雙創(chuàng)”典型等方面作了短期策劃和安排。由于策劃到位,報(bào)道起到了很好的鼓動(dòng)和推動(dòng)作用。
報(bào)道能否取得良好的效果,與報(bào)道的時(shí)機(jī)是否恰當(dāng)直接相關(guān)。報(bào)道時(shí)機(jī)一般有三種情況。一是配合式,即配合形勢(shì)變化,政策頒發(fā),工作布置等。比如中央召開(kāi)重要會(huì)議、重大政策出臺(tái)之時(shí),媒體立即組織力量進(jìn)行報(bào)道。由于配合式報(bào)道各媒體同時(shí)進(jìn)行,容易雷同,因此,策劃要特別注意發(fā)揮創(chuàng)造性,講求宣傳藝術(shù)。二是即時(shí)式,即對(duì)突發(fā)新聞事件進(jìn)行的報(bào)道策劃。突發(fā)新聞事件一經(jīng)發(fā)生,立即進(jìn)行報(bào)道策劃,在報(bào)道過(guò)程中,隨著事態(tài)的發(fā)展做出即時(shí)反映和調(diào)整。三是預(yù)見(jiàn)式,即對(duì)尚未發(fā)生、可能發(fā)生的現(xiàn)象或問(wèn)題進(jìn)行的報(bào)道策劃。從預(yù)見(jiàn)性的事物中,尋找有新聞價(jià)值的事件進(jìn)行報(bào)道策劃,喚起群眾關(guān)注,引導(dǎo)社會(huì)輿論。
“報(bào)道計(jì)劃”是根據(jù)黨的路線(xiàn)、方針、政策和觀眾要求。對(duì)一個(gè)時(shí)期或一個(gè)專(zhuān)題的報(bào)道內(nèi)容和方法所作的統(tǒng)籌安排。一般包括報(bào)道的意圖、報(bào)道的重點(diǎn)、報(bào)道的階段、報(bào)道的重要選題以及報(bào)道方式的選擇和報(bào)道力度的安排等。
從“策劃”與“計(jì)劃”的異同可以看出,用“報(bào)道策劃”來(lái)取代“報(bào)道計(jì)劃”,不僅轉(zhuǎn)變了話(huà)語(yǔ)形式.而且改變了實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。
1.報(bào)道計(jì)劃是以被宣傳者為主導(dǎo),而報(bào)道策劃的前提是受眾
傳媒在產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的道路中,傳授關(guān)系也從傳者本位走向受眾本位。傳者本位是新聞傳播活動(dòng)以傳播者的需要出發(fā),以傳者的愿望為中心,忽視乃至無(wú)視受眾的需要,強(qiáng)調(diào)自上而下的思想灌輸。受眾本位則與此形成了鮮明的對(duì)比,強(qiáng)調(diào)要滿(mǎn)足受眾需求,形成良好的信息互動(dòng),提高傳播效果和社會(huì)效果。于是,如何根據(jù)受眾的需要、興趣來(lái)確定報(bào)道的選題、內(nèi)容、方式等,就成為媒介需要精心策劃的重要問(wèn)題。
2.報(bào)道計(jì)劃缺少主動(dòng)性,報(bào)道策劃更具有充分的創(chuàng)造性。
報(bào)道計(jì)劃的目標(biāo)、內(nèi)容、方式往往由上級(jí)主管部門(mén)事先確定,報(bào)道計(jì)劃是對(duì)上級(jí)主管部門(mén)的主觀愿望和要求的加以執(zhí)行。而報(bào)道策劃則意味著媒介機(jī)構(gòu)從領(lǐng)導(dǎo)者到一般記者、編輯,都必須主動(dòng)地根據(jù)黨和國(guó)家有關(guān)的方針、政策,根據(jù)媒介自身的定位,根據(jù)當(dāng)前社會(huì)的實(shí)際情況,自主地確定報(bào)道的目標(biāo)、內(nèi)容和方式.創(chuàng)造性地完成傳播任務(wù)。
3.報(bào)道計(jì)劃的實(shí)施缺少靈動(dòng)性,而報(bào)道策劃的實(shí)施具有強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)性
在傳統(tǒng)的新聞工作中,報(bào)道計(jì)劃一經(jīng)制定,編采人員往往是按部就班地開(kāi)展工作,缺乏靈動(dòng)性,缺乏應(yīng)變性,缺乏創(chuàng)新性。而報(bào)道策劃則強(qiáng)調(diào)實(shí)施過(guò)程中必須靈活應(yīng)對(duì)實(shí)際情況的變化,及時(shí)調(diào)整、修正原來(lái)的報(bào)道方案,通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)取得最佳的傳播效應(yīng)和社會(huì)效果。
新聞報(bào)道策劃具有什么樣的本質(zhì)內(nèi)涵呢?
“報(bào)道策劃”是在新的社會(huì)歷史條件下對(duì)傳統(tǒng)新聞工作中“報(bào)道計(jì)劃”或“組織報(bào)道”的一種發(fā)展,一種創(chuàng)新。這種發(fā)展和創(chuàng)新的實(shí)質(zhì)就在于報(bào)道策劃是對(duì)新聞工作者主觀能動(dòng)性的充分肯定。
作為對(duì)報(bào)道活動(dòng)的思考與謀劃,報(bào)道策劃事實(shí)上是一種思維活動(dòng),也就是一種意識(shí)活動(dòng)。人的意識(shí)對(duì)客觀世界的反映,不是被動(dòng)的機(jī)械的反映,而是一種能動(dòng)的反映,在一定的條件下,意識(shí)能夠?qū)陀^世界的發(fā)展起著巨大的反作用,意識(shí)的這種能動(dòng)性是人類(lèi)特有的一種有目的、有計(jì)劃地認(rèn)識(shí)世界和改造世界的活動(dòng)。因此,報(bào)道策劃所強(qiáng)調(diào)或宣揚(yáng)的新聞工作者的主觀能動(dòng)性。完全符合關(guān)于意識(shí)能動(dòng)作用的認(rèn)識(shí)論原理。
1.報(bào)道策劃具有一定的目的性和前瞻性
根據(jù)認(rèn)識(shí)論,意識(shí)能動(dòng)作用的第一個(gè)具體表現(xiàn),是意識(shí)活動(dòng)的目的性、計(jì)劃性。人的行動(dòng)與動(dòng)物的活動(dòng)不同,它總是在一定的目的、主張、計(jì)劃的指導(dǎo)下進(jìn)行。新聞工作者在報(bào)道事實(shí)之前產(chǎn)生某種動(dòng)機(jī)和目的,并為實(shí)現(xiàn)這個(gè)動(dòng)機(jī)和目的而謀劃相應(yīng)的對(duì)策,正是為了達(dá)到新聞報(bào)道的目的性、計(jì)劃性,而開(kāi)展新聞報(bào)道工作。
2.報(bào)道策劃具有一定的創(chuàng)造性
認(rèn)識(shí)論認(rèn)為,意識(shí)能動(dòng)作用的第二個(gè)具體表現(xiàn),是意識(shí)活動(dòng)具有創(chuàng)造性。人的意識(shí)活動(dòng)能夠由感性認(rèn)識(shí)上升到理性認(rèn)識(shí)。反映事物的本質(zhì)和規(guī)律.能夠從認(rèn)識(shí)現(xiàn)在而探索過(guò)去,推測(cè)未來(lái),為了使新聞報(bào)道更充分深刻反映當(dāng)前社會(huì)現(xiàn)實(shí),報(bào)道策劃應(yīng)是立足現(xiàn)在,著眼未來(lái),在具有豐富材料和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上,把握事物的本質(zhì)和規(guī)律.設(shè)計(jì)出獨(dú)具匠心的報(bào)道方案,促進(jìn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新。
3.新聞報(bào)道策劃在新聞報(bào)道中具有很強(qiáng)的積極作用
由于報(bào)道策劃是認(rèn)識(shí)能動(dòng)性的表現(xiàn),所以是否進(jìn)行報(bào)道策劃,傳播效果大不一樣。實(shí)踐證明,報(bào)道策劃對(duì)于推動(dòng)新聞工作具有十分重要的作用。
(1)有利于深化報(bào)道主題,強(qiáng)化輿論導(dǎo)向
需要進(jìn)行報(bào)道策劃的題材,往往是那些具有重大社會(huì)意義的事件、現(xiàn)象、問(wèn)題。一般來(lái)講,這些事件、現(xiàn)象、問(wèn)題往往涉及方方面面,紛繁復(fù)雜,不易把握,經(jīng)過(guò)報(bào)道策劃,新聞工作者就可以更好地認(rèn)識(shí)其本質(zhì),把握其精神,從而深化報(bào)道主題,做好輿論導(dǎo)向工作。
(2)有利于發(fā)掘新聞價(jià)值,滿(mǎn)足受眾需要
新聞報(bào)道對(duì)新聞(事實(shí))的新聞價(jià)值把握得越好,也就越能滿(mǎn)足新聞報(bào)道的需要,要搞好新聞報(bào)道工作,就必須充分發(fā)掘新聞價(jià)值。報(bào)道策劃是若干新聞工作者一起研討報(bào)道對(duì)策,集中了集體的智慧,從而準(zhǔn)確地進(jìn)行新聞報(bào)道。
(3)有利于強(qiáng)化報(bào)道創(chuàng)新,提高傳播效應(yīng)
隨著信息時(shí)代的到來(lái),互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用,使得新聞競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈,各個(gè)媒體要想在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持自己的地位,就必須擁有自己獨(dú)特的吸引受眾的法寶。新聞策劃作為當(dāng)今比較流行的新聞運(yùn)作方法,在這種情況下變得炙手可熱,各個(gè)媒體在不同程度上越來(lái)越重視新聞策劃,特別是在重大的新聞事件中,更加離不開(kāi)新聞策劃。本人結(jié)合多年以來(lái)在清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)擔(dān)任記者、編輯工作之實(shí)踐,現(xiàn)就“新聞策劃在新聞報(bào)道中的作用”這一議題一敘管窺,以期拋磚引玉。
一、什么是新聞策劃
新聞策劃是新聞報(bào)道的主體遵循新聞規(guī)律,圍繞一定的目標(biāo),對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究,發(fā)掘已知,預(yù)測(cè)未來(lái),著眼現(xiàn)實(shí),制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略,以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。新聞策劃一般包括策劃者、策劃目標(biāo)、策劃對(duì)象、策劃手段、策劃成果。新聞策劃它是人們的主觀意識(shí)活動(dòng),這種主觀活動(dòng)是在占有大量信息的基礎(chǔ)上,去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析活動(dòng)后進(jìn)行的,是在堅(jiān)持事實(shí)第一性的原則下,新聞工作者意識(shí)能動(dòng)性在新聞報(bào)道活動(dòng)中的充分反映。這些信息包括對(duì)采訪(fǎng)對(duì)象各種新聞要素的了解,對(duì)各種報(bào)道手法和技巧的運(yùn)用,對(duì)本單位、本地區(qū)、全國(guó)以至世界范圍新聞單位對(duì)同類(lèi)或相似報(bào)道的歷史資料的掌握。
二、新聞策劃的途徑與方法
1.根據(jù)社會(huì)公眾熱點(diǎn)來(lái)策劃新聞
公眾在不同時(shí)期,關(guān)注的“熱點(diǎn)”問(wèn)題也不相同。策劃新聞?wù)?,要洞悉新聞媒體的運(yùn)作規(guī)律,知道什么時(shí)間記者對(duì)什么新聞感興趣,根據(jù)“熱點(diǎn)”問(wèn)題來(lái)策劃新聞。
例如:在2008年冰雪災(zāi)害發(fā)生時(shí),清遠(yuǎn)人民廣播電臺(tái)就及時(shí)組織策劃,并發(fā)揮電臺(tái)特點(diǎn),利用記者連線(xiàn)的方式,第一時(shí)間采訪(fǎng)了抗災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)的情況,使聽(tīng)眾在最快時(shí)間內(nèi)獲得最新的信息。另外,報(bào)道了供電部門(mén)積極搶修受損線(xiàn)路、努力保障災(zāi)區(qū)用電的情況,穩(wěn)定了災(zāi)區(qū)群眾的情緒。
又如:在近期日本的地震、海嘯、核危機(jī)以及利比亞內(nèi)戰(zhàn)這些新聞事件中,中國(guó)中央電視臺(tái)就緊緊抓住上述事件,分別在央視國(guó)際頻道、新聞?lì)l道中開(kāi)辟專(zhuān)欄、新聞性專(zhuān)題,大量報(bào)道有關(guān)事件,此舉在全國(guó)及港澳電視臺(tái)都堪稱(chēng)力度最大,份量最足的,央視的報(bào)道也因此受到了國(guó)內(nèi)外的廣泛矚目,相關(guān)節(jié)目的收視率也一舉超越此前在此類(lèi)新聞事件的報(bào)道中一直處于翹楚地位的鳳凰衛(wèi)視臺(tái)。
2.借節(jié)日慶典來(lái)策劃新聞
借節(jié)日慶典來(lái)策劃新聞,這種手法并不新鮮,但無(wú)需晦言的是,這種手法在最近這些年來(lái)呈現(xiàn)出越來(lái)越被眾多媒體采取的策劃方式,而且隨著時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展,人民生活的越來(lái)越高,人們對(duì)于節(jié)日或慶典追求的信息量愈來(lái)愈大,這種比較不新鮮的策劃手段越來(lái)越多地被媒體采用了。
最近幾年,清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)、清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)等多家本地媒體,圍繞每年的春節(jié)、2.28清遠(yuǎn)建市日開(kāi)展了多次借節(jié)日慶典策劃新聞的報(bào)道,從老百姓每逢佳節(jié)到來(lái)時(shí),衣、食、住、行等方面生活的變化來(lái)展示清遠(yuǎn)的變化,并通過(guò)展示這些變化,成功運(yùn)作了一批經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,媒體在因此而產(chǎn)生良好社會(huì)效益的同時(shí),也獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。另外,在今年的4月2日于廣州舉行的20011年中超聯(lián)賽開(kāi)幕式,承辦方廣州恒大集團(tuán),就可以說(shuō)運(yùn)用節(jié)日慶典成功實(shí)施了一次特大型的策劃活動(dòng)。這次號(hào)稱(chēng)史上最華麗的中超開(kāi)幕慶典,吸引了包括國(guó)內(nèi)的三十多家電視臺(tái)并機(jī)直播,兩百多家媒體到場(chǎng)采訪(fǎng),恒大的名聲因這場(chǎng)開(kāi)幕式的成功舉辦而愈加廣為人知。不管恒大企業(yè)、恒大俱樂(lè)部今后的發(fā)展之路將何去何從,但這場(chǎng)開(kāi)幕式無(wú)疑讓其賺足了眼球。當(dāng)然,恒大集團(tuán)承辦的這一屆開(kāi)幕式,在新聞策劃上也有一些不盡人意之處,這一點(diǎn)將在后面的論述中提及。
3.借名人效應(yīng)來(lái)策劃新聞
生于清遠(yuǎn)市清新縣的莫鋒,2003年9月從北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部畢業(yè)后,放棄福利待遇在業(yè)界首屈一指的深圳疾病預(yù)防控制中心的“金碗”工作,響應(yīng)國(guó)家號(hào)召志愿服務(wù)西部,扎根內(nèi)蒙古大草原。2004年,他被評(píng)為中國(guó)十大杰出青年志愿者。由于工作出色,他先后擔(dān)任內(nèi)蒙古巴林右旗衛(wèi)生局副局長(zhǎng),大板鎮(zhèn)黨委書(shū)記,共青團(tuán)巴林右旗委員會(huì)書(shū)記,現(xiàn)任巴林右旗衛(wèi)生局副局長(zhǎng)兼大板鎮(zhèn)黨委副書(shū)記。清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)就圍繞這一典型人物,組織了一系列的策劃報(bào)道,使莫鋒在清遠(yuǎn)家喻戶(hù)曉,成為一代青年的楷模。
4.借新聞機(jī)構(gòu)來(lái)策劃新聞
一個(gè)組織如果和報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)等新聞機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦各種活動(dòng),就能增加該組織在新聞媒介中出現(xiàn)的機(jī)會(huì)。因?yàn)樾侣剻C(jī)構(gòu)參與了這一活動(dòng),自然會(huì)在自己的新聞媒介上報(bào)道這一活動(dòng)的,組織因此也得到機(jī)會(huì)和廣大公眾見(jiàn)面,提高知名度。
四、新聞策劃中應(yīng)注意的問(wèn)題
第一、新聞策劃一定要符合實(shí)際。新聞策劃的基礎(chǔ)是客觀實(shí)際,因此在進(jìn)行新聞策劃時(shí),一定要從實(shí)際出發(fā),緊密聯(lián)系實(shí)際。新聞宣傳工作千頭萬(wàn)緒,但是每一個(gè)時(shí)期都有一個(gè)時(shí)期的中心工作,都有一個(gè)時(shí)期群眾關(guān)注的“熱點(diǎn)”問(wèn)題,新聞策劃只有摸準(zhǔn)“脈搏”,吃透精神,找準(zhǔn)切入點(diǎn),才能產(chǎn)生好的效果。這就是 新聞策劃新聞性原則。
第二、新聞策劃不能濫用于所有的新聞報(bào)道工作中。這就是適度性原則。在新聞策劃的實(shí)施過(guò)程中,需要把握好“度”,宣傳要適度,不能炒作過(guò)頭,產(chǎn)生副作用。真理與謬誤只有一步之遙。在新聞策劃中,一定要講辯證法,防止因片面性造成本質(zhì)的失實(shí),從而影響受眾對(duì)是非的判斷,影響媒體的影響力和公信力。一家新聞媒介每天報(bào)道的內(nèi)容是大量的、全方位的,客觀世界中有許多事實(shí)都可能成為新聞媒介報(bào)道的新聞。對(duì)此,任何一家新聞媒介都沒(méi)有必要、也不可能對(duì)全部報(bào)道進(jìn)行策劃。真正能夠產(chǎn)生重大影響的新聞策劃,只能是那些對(duì)于重大事實(shí)、典型事實(shí)和代表某種發(fā)展趨勢(shì)的事實(shí)的策劃。
第三、新聞策劃不能變成策劃新聞。新聞策劃是對(duì)新聞報(bào)道方式的策劃,不是對(duì)新聞事實(shí)的策劃。有時(shí)候,新聞媒介為了擴(kuò)大自己的社會(huì)影響,會(huì)抓住時(shí)機(jī)參與或組織一些社會(huì)活動(dòng)。如果這些活動(dòng)是有益于受眾的,當(dāng)然無(wú)可非議。但若僅僅是為了擴(kuò)大自己的影響,特別是僅僅為了擴(kuò)大自己的廣告效益,則是不可取的。
第四、新聞策劃應(yīng)該跳出老套,力求出新,更不能一招用到老,從而導(dǎo)致新聞策劃活動(dòng)不僅未能收到其應(yīng)有的效果,反而變得“畫(huà)虎不成反類(lèi)犬”,以致貽笑大方。
綜上所述,筆者認(rèn)為:新聞策劃在新聞報(bào)道中的積極作用是毋庸質(zhì)疑的。一個(gè)好的新聞策劃往往能夠讓后來(lái)出現(xiàn)的新聞報(bào)道更加有聲有色。新聞策劃的方式方法可以有很多,但我們必須切記的是:新聞策劃絕不是,也不應(yīng)該是策劃新聞,更不能夠是“制造新聞”。
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一、媒介融合背景下新聞報(bào)道策劃的新特點(diǎn)
在媒介融合背景下,網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶(hù)端等新興媒介成為百姓獲取新聞的主要渠道,極大地改變了人們認(rèn)知世界的方式,也影響著媒體的新聞策劃與生產(chǎn)。我國(guó)的新聞專(zhuān)題策劃也出現(xiàn)了一些新特點(diǎn)。
(一)多媒體聯(lián)動(dòng)成為新聞策劃的主要形式
截至2015年底,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為 50.3%,中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億,有90.1%的網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)[2]。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞成為大多數(shù)年輕一代關(guān)注新聞的主要方式,并且隨著社會(huì)化新型媒介如微博、微信、社交網(wǎng)站的廣泛普及,網(wǎng)民在獲得新聞信息的同時(shí)更加注重分享和轉(zhuǎn)發(fā),成為新聞信息傳播廣泛度的主要推手。在此大背景下,包括《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)主流媒體紛紛推出自己的APP,借助互聯(lián)網(wǎng)多媒體聯(lián)動(dòng),使同一新聞資源可以在不同的媒介形式中得到共享,提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
(二)受眾的互動(dòng)參與成為策劃的重要內(nèi)容
傳統(tǒng)媒體的新聞策劃更多的是以引導(dǎo)輿論、激發(fā)熱情為重心的策劃,而在媒介融合的時(shí)代背景下,這種策劃已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)滿(mǎn)足社會(huì)的需求,策劃更多的強(qiáng)調(diào)受眾的參與程度以及活動(dòng)本身帶來(lái)的直接的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,這在一些公益活動(dòng)的新聞策劃中最為常見(jiàn)。從2011年起,《南方日?qǐng)?bào)》不間斷地策劃了“幸福廚房”公益活動(dòng),旨在為全國(guó)范圍內(nèi)缺乏午餐條件的學(xué)校建設(shè)以“加熱自帶午餐和集中蒸飯煮粥”為主要功能的電器型“幸福廚房”。2013年6月,南方公益執(zhí)行團(tuán)隊(duì)聯(lián)合廣東省青少年發(fā)展基金會(huì)共同設(shè)立“幸福廚房”專(zhuān)項(xiàng)基金,面向全社會(huì)公開(kāi)募捐,截至2013年12月,“幸福廚房”在全國(guó)范圍內(nèi)已建成154間。
(三)新聞內(nèi)容更加分眾化成為新聞策劃的主要方向
在媒介融合的背景下,傳統(tǒng)媒體紛紛嘗試新媒體運(yùn)營(yíng),推出不同的介質(zhì),分享同一新聞資源,但如果只是簡(jiǎn)單的信息分享,很難實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型,因?yàn)椴煌慕橘|(zhì)對(duì)同一新聞資源的要求并不同。借助大數(shù)據(jù)對(duì)每種介質(zhì)的受眾實(shí)現(xiàn)良好精準(zhǔn)的定位,積極地使新聞內(nèi)容分眾化,成為眾多媒體的必行之路。如2013年底,北京電視臺(tái)生活頻道策劃了“2014生活微行動(dòng)”,倡導(dǎo)大家通過(guò)一系列微小行動(dòng)讓生活變得更加美好。策劃組針對(duì)網(wǎng)友受眾的特征,在微博上發(fā)起志愿者征集活動(dòng),并應(yīng)邀數(shù)十位演藝界明星及社會(huì)各界專(zhuān)家學(xué)者共同加盟“微行動(dòng)助力團(tuán)”,配以大量的圖片、視頻進(jìn)行宣傳,不到半個(gè)月,就有7萬(wàn)網(wǎng)友參與轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論,并承諾愿意加入到“微行動(dòng)”中來(lái)。電視媒體通過(guò)微博平臺(tái)與網(wǎng)友良好互動(dòng),擴(kuò)大了新聞的影響力。
(四)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃日益活躍
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái),各大新聞網(wǎng)站也順應(yīng)潮流,不斷推出賦有自己特色的網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題策劃,從而提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率,吸引更多受眾的關(guān)注。2012年,騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)響應(yīng)世界自然基金會(huì)提出的“地球一小時(shí)”倡議,精心策劃了“地球一小時(shí)”網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題報(bào)道。在各種專(zhuān)題的吸引下,全球超過(guò)5000座城市的地標(biāo)性建筑參與了2012年的“地球一小時(shí)”活動(dòng),一共有124座中國(guó)城市加入到活動(dòng)中來(lái),并公開(kāi)了自己的環(huán)保承諾。隨著互聯(lián)網(wǎng)使用的進(jìn)一步深入,借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行報(bào)道策劃已經(jīng)成為重大國(guó)際、國(guó)內(nèi)新聞事件報(bào)道的主要方式。
二、媒介融合給新聞報(bào)道策劃教學(xué)帶來(lái)的新挑戰(zhàn)
在媒介融合的背景下,新聞資源來(lái)源廣泛,渠道眾多,傳播速度加快,傳播形式多樣,受眾互動(dòng)性極高等特點(diǎn),對(duì)新聞策劃教學(xué)理念與方式提出了新的挑戰(zhàn),主要表現(xiàn)在三方面。
(一)傳統(tǒng)的教育理念與媒介融合的發(fā)展要求不相適應(yīng)
傳統(tǒng)的教育理念主要是以教授新聞策劃的知識(shí)和技巧為主。這些理論知識(shí)的傳授有其必要性,但也存在過(guò)于理論化,與業(yè)界實(shí)踐存在一定脫節(jié)的問(wèn)題。媒介融合背景下,業(yè)界需要既有扎實(shí)的人文社會(huì)學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí),又能突破專(zhuān)業(yè)界限,熟練使用多種媒介手段,能夠同時(shí)勝任文字、攝影、攝像、錄音等各種工作。這些變化要求學(xué)生及時(shí)掌握媒介形態(tài)的變化,熟悉業(yè)界優(yōu)秀生動(dòng)的實(shí)踐案例,具備復(fù)合型的能力,才能及時(shí)跟進(jìn)適應(yīng)新的媒介生態(tài)下新聞策劃的需要。
(二)傳統(tǒng)的教材與媒介融合的發(fā)展要求有所脫節(jié)
我國(guó)新聞傳播學(xué)界對(duì)新聞策劃專(zhuān)業(yè)教材建設(shè)較為積極,涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)業(yè)教材,比如蔡雯教授的《新聞報(bào)道策劃與新聞資源開(kāi)發(fā)》(2004年)、趙振宇教授的《新聞報(bào)道策劃》(2008年)等。同時(shí),受出版時(shí)間較早的影響,這些教材大都存在對(duì)媒介融合背景下的新聞策劃關(guān)注不多,甚至沒(méi)有關(guān)注的問(wèn)題。在課堂教學(xué)中,傳統(tǒng)的教材不能完全適應(yīng)媒介融合背景下的新聞策劃教學(xué)需要,在授課過(guò)程中需要依靠教師自己總結(jié)摸索合適的教學(xué)內(nèi)容。
(三)實(shí)踐環(huán)節(jié)薄弱與媒介融合下新聞策劃的需要不相適應(yīng)
當(dāng)前,高校的新聞教學(xué)實(shí)驗(yàn)室設(shè)備往往落后于業(yè)界的更新速度,尤其是一些高精尖的跨媒體設(shè)備更是匱乏。同時(shí),傳統(tǒng)的課堂教學(xué)對(duì)實(shí)踐環(huán)節(jié)重視不足,大多以課堂講授加一點(diǎn)實(shí)習(xí)作業(yè)的模式開(kāi)展教學(xué)。這種實(shí)習(xí)作業(yè)往往由學(xué)生隨意進(jìn)行,多是一些應(yīng)付之作,起不到實(shí)踐的作用,不利于提升學(xué)生跨媒體的新聞策劃技能。
三、媒介融合背景下新聞報(bào)道策劃教學(xué)的改進(jìn)措施
目前,大部分的國(guó)內(nèi)大學(xué)新聞院系都將新聞策劃作為大學(xué)本科和碩士研究生的必修課。在媒介融合背景下,如何引導(dǎo)學(xué)生適應(yīng)新的媒介環(huán)境,掌握全媒體環(huán)境下新聞策劃能力,是新聞教育的重要課題。
(一)加強(qiáng)案例教學(xué),促進(jìn)學(xué)生適應(yīng)全媒體環(huán)境
在媒介融合的背景下,新聞資源來(lái)源廣泛,渠道眾多,傳播速度飛快,傳播形式多樣,受眾互動(dòng)性極高。這些特點(diǎn)都要求在教學(xué)的過(guò)程中要時(shí)時(shí)更新教學(xué)理念與思維,摒棄陳舊的教材與案例,打破傳統(tǒng)報(bào)道形式,創(chuàng)新信息多樣化的表達(dá)方式,通過(guò)分析媒介融合背景下眾多優(yōu)秀的新聞報(bào)道策劃案例,讓學(xué)生充分掌握全媒體下新聞報(bào)道策劃的原則、方針、方法等。同時(shí),客觀而言,高校授課教師往往多是博士或碩士畢業(yè)后直接進(jìn)高校教學(xué),本身大多沒(méi)有新聞策劃的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷,對(duì)案例的講授往往也是照本宣科。因此,在課堂教學(xué)中,應(yīng)引入在新聞媒體一線(xiàn)工作,具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的新聞策劃專(zhuān)家講解案例,通過(guò)案例教學(xué)提高學(xué)生對(duì)新聞策劃的基本理解。
(二)加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué),培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)新媒體需求的業(yè)務(wù)技能
中圖分類(lèi)號(hào):G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2014)01-0125-02
新聞是靠記者像蜜蜂采蜜一樣去采集來(lái)的,還是靠幾個(gè)人坐在辦公室里拍拍腦袋“策劃”出來(lái)的?這應(yīng)該是常識(shí),無(wú)需多問(wèn)??墒窃诰唧w工作中我們發(fā)現(xiàn),許多人已把“策劃”當(dāng)成搞新聞的主要手段,而對(duì)新聞信息采集的重要性卻認(rèn)識(shí)不足。一般來(lái)說(shuō),媒體的新聞報(bào)道策劃其實(shí)就是有計(jì)劃地進(jìn)行采訪(fǎng)、寫(xiě)作、編輯和編排。就電視新聞而言,就是通過(guò)策劃,使新聞節(jié)目的質(zhì)量更高,更能吸引觀眾。策劃實(shí)際上是在已有新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上如何去做好報(bào)道的行為,如果只強(qiáng)調(diào)“策劃”而輕視現(xiàn)場(chǎng)采集,那么新聞工作的客觀性和公正性就難以保證。
筆者認(rèn)為,對(duì)電視新聞報(bào)道的策劃行為必須進(jìn)行正確的理解,避免走進(jìn)“策劃”的誤區(qū)。
一、新聞報(bào)道“策劃”的誤區(qū)
(一)設(shè)置圈套,造假做假
現(xiàn)在,一些電視新聞節(jié)目為了片面追求收視率,總是想方設(shè)法去“策劃”一些另類(lèi)題材。
如雇一個(gè)老太,讓她背一個(gè)大包,假裝剛下火車(chē),走在路上向行人求助。記者拿著攝像機(jī)躲在車(chē)內(nèi)偷偷地跟拍,把一些看似很真實(shí)的長(zhǎng)鏡頭自然地展示給電視觀眾;有的則在過(guò)往行人多的馬路上扔幾枚硬幣,看誰(shuí)會(huì)來(lái)?yè)?,讓撿錢(qián)的人在電視屏幕上出出丑,并在片子后面再發(fā)一通“現(xiàn)在的市民素質(zhì)不高”之類(lèi)的議論。如果把記者當(dāng)作行為主體,那么采訪(fǎng)對(duì)象和受眾就是客體??吭O(shè)置圈套、造假做假“策劃”出來(lái)的“新聞”,傷害了兩個(gè)客體,一是愚弄了當(dāng)事人,二是欺騙了受眾。
(二)小題大作,變相廣告
“有償新聞”是新聞界的四大公害之一,錯(cuò)誤的“策劃”理念為搞有償新聞的人大開(kāi)了方便之門(mén)。如一些小店開(kāi)業(yè),店主想做廣告又出不起錢(qián),于是就請(qǐng)那些熱衷于搞“有償新聞”的媒體人士去“策劃”一些“活動(dòng)”,花幾百元小錢(qián)買(mǎi)點(diǎn)水果什么的,到一些福利院或敬老院去“送溫暖”,同時(shí)叫上一些媒體的記者朋友來(lái)為店名亮相。有一家保健品商店做變相廣告的“策劃”可高明了,該店新進(jìn)了一些“海馬強(qiáng)腎”保健品,急需做廣告,但沒(méi)錢(qián),于是叫上媒體人士“策劃”。他們請(qǐng)來(lái)了一個(gè)老太太做托兒,裝作買(mǎi)藥時(shí)營(yíng)業(yè)員錯(cuò)給了她“海馬強(qiáng)腎”保健品。
稿子是這樣寫(xiě)的:某地一個(gè)老太,最近一段時(shí)間晚上尿頻經(jīng)常睡不好覺(jué),于是她來(lái)到某地某路的一家保健品商店,營(yíng)業(yè)員讓她買(mǎi)“海馬強(qiáng)腎”,說(shuō)能治此病。于是老太花100元錢(qián)買(mǎi)了9盒“海馬強(qiáng)腎”。當(dāng)晚服了一粒藥丸后就渾身發(fā)熱,精神異常興奮,整夜都不想睡。后來(lái)經(jīng)過(guò)了解,原來(lái),“海馬強(qiáng)腎”是一種治療男性障礙的藥物。報(bào)道名義上看是在對(duì)這家保健品商店進(jìn)行曝光,而實(shí)際上是在為該新上市的保健品做隱性廣告,不但宣傳了藥效,還把價(jià)格也“標(biāo)”了出來(lái)。
(三)主題先行,按圖索驥
有人說(shuō),新聞內(nèi)容的“策劃”是主觀新聞客觀化。只要想出好的點(diǎn)子,就能做出好的片子。于是,少數(shù)幾個(gè)自認(rèn)為是“精英”的人就開(kāi)始閉門(mén)造車(chē),他們?yōu)橛浾叨ê谜{(diào)子,劃好框框,甚至選好采訪(fǎng)對(duì)象,讓記者拿著“圖紙”去“施工”。對(duì)于主題先行的報(bào)道,你要想去找些例子,世界這么大,正反兩方面的都找得到。更為嚴(yán)重的是,這種按圖索驥的做法還存在著一個(gè)以偏概全的問(wèn)題,不是對(duì)客觀事物的真實(shí)、準(zhǔn)確反映。
報(bào)道策劃的立足點(diǎn)應(yīng)該是新聞的真實(shí)性,離開(kāi)了真實(shí),所謂的“新聞策劃”就成了“策劃新聞”,就是為了追求某種轟動(dòng)效應(yīng),在主觀的預(yù)想和操作下人為地策劃一些可供報(bào)道的東西,這就走進(jìn)了新聞報(bào)道策劃的誤區(qū)?!吧虡I(yè)化的競(jìng)爭(zhēng),使得傳媒一方面表現(xiàn)出更加貼近讀者和觀眾,強(qiáng)化對(duì)新聞的捕捉,強(qiáng)化服務(wù)功能,改進(jìn)包裝等等;而另一方面,在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,爭(zhēng)奪市場(chǎng)已經(jīng)不惜以新聞的真實(shí)性為代價(jià),煽情聲色,弄虛作假”[1]。
現(xiàn)在,經(jīng)過(guò)所謂“新聞策劃”而出籠的假新聞已越來(lái)越多。這讓人們清醒地認(rèn)識(shí)到,“新聞必須完全真實(shí)”的底線(xiàn)是絕對(duì)不能突破的。那種妄圖通過(guò)惡意“策劃”、片面報(bào)道、刻意炒作來(lái)贏得收視率的投機(jī)做法,只會(huì)把電視媒體帶入死胡同。
二、策劃者與操作者認(rèn)識(shí)的差異
世界上的一切事物都在不斷地發(fā)展變化著,古希臘哲學(xué)家赫拉克利特認(rèn)為,萬(wàn)事萬(wàn)物轉(zhuǎn)瞬即逝,“人不能兩次踏進(jìn)同一條河流”。這是說(shuō)明現(xiàn)實(shí)生活每時(shí)每刻都在發(fā)生變化,長(zhǎng)期坐在辦公室里的人是預(yù)料不到的。有時(shí)編輯策劃出一個(gè)自己認(rèn)為很不錯(cuò)的題材,但記者到現(xiàn)場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此。這就是策劃者和實(shí)際操作者對(duì)事物認(rèn)識(shí)差異所造成的。因?yàn)樵S多客觀事實(shí)的存在、發(fā)展和變化是我們料想不到的,必須一切以實(shí)際情況為準(zhǔn)。根據(jù)辯證唯物主義認(rèn)識(shí)論的觀點(diǎn),事實(shí)是第一性的,新聞是對(duì)客觀事物的真實(shí)反映,是第二性的,事實(shí)在先,新聞在后。什么是新聞?新聞是新近發(fā)生和正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。還未發(fā)生的事實(shí),經(jīng)過(guò)你的“策劃”,就能成為新聞嗎?“新聞的本源是事實(shí),新聞報(bào)道策劃必須要忠于事實(shí),反映事實(shí)。無(wú)論如何策劃,新聞報(bào)道都要實(shí)事求是、取信于受眾,丟失了真實(shí)性的新聞報(bào)道,即使策劃的再好也只能稱(chēng)之為炒作,失去了意義。[2]”
在實(shí)際工作中,我們還要區(qū)別新聞宣傳與新聞報(bào)道的不同點(diǎn),正確處理好這兩者的關(guān)系,絕對(duì)不能混淆報(bào)道策劃與宣傳策劃的概念,新聞宣傳可以有主觀色彩,而新聞報(bào)道卻要強(qiáng)調(diào)它的客觀性。新聞?dòng)浾呤巧鐣?huì)公正的守望者,最講實(shí)事求是,由于記者的職業(yè)特點(diǎn),有時(shí)他們?cè)谑鼙姷男哪恐猩踔潦钦x和真理的化身。去“策劃”報(bào)道內(nèi)容和題材,是違背基本的新聞倫理和職業(yè)操守的,喪失了媒體作為社會(huì)公器應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。這種現(xiàn)象再持續(xù)下去,將導(dǎo)致媒體公共性、公正性和公信力的名存實(shí)亡。
三、正確實(shí)施報(bào)道策劃行為
報(bào)道策劃作為媒體傳播活動(dòng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié),是新聞報(bào)道的事前準(zhǔn)備、角度選擇和事實(shí)提煉,它是一個(gè)系統(tǒng)工程,有相對(duì)的穩(wěn)定性和科學(xué)性。記者的職責(zé)是深入生活、發(fā)現(xiàn)新聞、報(bào)道新聞,忠實(shí)地去記錄和客觀地去反映客觀新聞事件,而不是先去刻意制造一個(gè)事件,然后再去加以報(bào)道。報(bào)道策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件,是一種被動(dòng)的、“第二性”的行為,策劃要準(zhǔn)確預(yù)知和估算受眾的心理期待與滿(mǎn)足的度,一旦超出了度,效果就會(huì)適得其反。不少媒體在策劃時(shí)對(duì)度的理解和把握不當(dāng),從而成為讓人反感的新聞炒作。
關(guān)于報(bào)道策劃,還有一個(gè)新聞?lì)A(yù)見(jiàn)力的問(wèn)題。新聞?lì)A(yù)見(jiàn)力有利于新聞報(bào)道的前瞻性,是媒體現(xiàn)實(shí)抓住受眾的關(guān)鍵所在。報(bào)道策劃需要媒體從業(yè)人員必須具有較強(qiáng)的新聞?lì)A(yù)見(jiàn)力,不但要占有當(dāng)前的信息,還應(yīng)該把握那些尚未充分表現(xiàn)出來(lái)的、作用于未來(lái)的信息,并不斷挖掘和展示某一事件本身的新聞價(jià)值,在新聞報(bào)道時(shí)先聲奪人。當(dāng)然,發(fā)揮新聞?lì)A(yù)見(jiàn)力的作用,不能違背事物發(fā)展的客觀規(guī)律,否則你的報(bào)道就會(huì)失實(shí),影響媒體的公信力。如一些節(jié)假日?qǐng)?bào)道、“兩會(huì)”報(bào)道、重點(diǎn)項(xiàng)目開(kāi)工或落成、大型體育運(yùn)動(dòng)會(huì)等等。這些新聞事實(shí)的發(fā)生、發(fā)展過(guò)程,有些是可以預(yù)料的,策劃也不過(guò)是把這些報(bào)道做得更好而已?!皠e人按照慣常的思維報(bào)道,我獨(dú)辟蹊徑,圍繞著事件、會(huì)議、活動(dòng)與節(jié)日本身,在橫向上拓展,在縱向上開(kāi)掘,把新聞背后的新聞一一展現(xiàn)出來(lái),使報(bào)道呈現(xiàn)出一定的高度、深度和力度。[3]”
所以說(shuō),報(bào)道策劃應(yīng)該立足于客觀新聞事實(shí)這一前提,只能對(duì)報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行有前瞻性的、有巧妙創(chuàng)意和構(gòu)思的、能夠解答重要新聞熱點(diǎn)問(wèn)題的謀劃與設(shè)計(jì)。這樣做是為了提高信息加工層次,對(duì)新聞信息進(jìn)行深度解讀,同客觀主義報(bào)道思想并不沖突。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,電視媒體作為一種文化產(chǎn)業(yè),應(yīng)該而且需要適應(yīng)觀眾的需求,生產(chǎn)出觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞產(chǎn)品;但同時(shí)又不能背棄媒體應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。媒體既要宣傳黨的路線(xiàn)、方針、政策,也要反映群眾的呼聲、愿望、社會(huì)生活的熱點(diǎn),貼近實(shí)際、貼近生活、貼近百姓。
四、科學(xué)理解報(bào)道策劃要求
報(bào)道策劃不是策劃新聞,而是尋找新聞中的亮點(diǎn)、新聞價(jià)值之所在,并且賦予這一新聞亮點(diǎn)以恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式,以達(dá)到“令人眼睛一亮”的報(bào)道效果。這是提煉的結(jié)果,也是深刻思考的結(jié)果。因此,不贊同“策劃”新聞,并不是要求編輯被動(dòng)編稿,有啥編啥,腳踏西瓜皮,滑到哪里算哪里,而是要不斷圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心工作和人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、重點(diǎn)問(wèn)題來(lái)主動(dòng)尋找和組織稿源,做到由被動(dòng)接受信息變?yōu)橹鲃?dòng)尋找信息,由單純接受信息變?yōu)榉e極參與信息的加工和及時(shí)反饋。報(bào)道策劃的目的是追求新聞報(bào)道社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化,增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。一方面是爭(zhēng)取領(lǐng)導(dǎo)的滿(mǎn)意度;另一方面是追求節(jié)目的收視率。
特別是那些主題報(bào)道,為了做到位,是需要經(jīng)過(guò)精心策劃的,同時(shí)更要強(qiáng)調(diào)它的客觀性和新聞性。一般是去尋找一個(gè)動(dòng)態(tài)事件作為新聞?dòng)深^,再選擇部分典型事例加以分析,以小見(jiàn)大,以點(diǎn)帶面,由點(diǎn)入面,通過(guò)層層剖析來(lái)展示一個(gè)階段的成就,介紹某一方面的經(jīng)驗(yàn),由此來(lái)闡述上級(jí)政策和措施的正確性。但策劃也不能脫離客觀現(xiàn)實(shí)情況,不能策劃內(nèi)容,策劃的重點(diǎn)應(yīng)該放在選取事例,角度切入,報(bào)道形態(tài)等方面。
要不斷提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量,進(jìn)一步增強(qiáng)電視新聞的影響力和吸引力,就必須科學(xué)理解報(bào)道策劃,先弄清楚怎樣做才是正確的。當(dāng)然,對(duì)于報(bào)道策劃,也有事先策劃和即時(shí)策劃之分。事先策劃就是某一項(xiàng)戰(zhàn)役性報(bào)道或主題報(bào)道的前期策劃,有報(bào)道計(jì)劃、報(bào)道方案、記者分工等等;即時(shí)策劃則是在記者報(bào)題時(shí),編輯與記者進(jìn)行及時(shí)溝通,確定做片方向、切入角度、片子的體裁、長(zhǎng)度、形式等??茖W(xué)理解報(bào)道策劃好處很多,一是有利于調(diào)動(dòng)各種資源;二是的利于記者深入采訪(fǎng);三是有利于使新聞主題鮮明;四是有利于組織最佳采訪(fǎng)方案,確保新聞報(bào)道的質(zhì)量和正確的導(dǎo)向。
參考文獻(xiàn):
新聞策劃是指對(duì)已發(fā)生或即將發(fā)生的新聞事件進(jìn)行有目的、有準(zhǔn)備的報(bào)道,通過(guò)對(duì)新聞事件深入分析、構(gòu)思、醞釀、調(diào)整,從眾多的報(bào)道方案中選擇最佳的報(bào)道方案,已達(dá)到預(yù)期的傳播效果,新聞策劃體現(xiàn)了媒體新聞制作水平。尤其是重大事件的新聞策劃,更是對(duì)新聞媒體制作水平的全面考查。新聞媒體要在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地,更需要提升對(duì)重大事件的新聞策劃能力。如何做好重大事件的新聞策劃顯得尤為重要。
一、新聞策劃對(duì)新聞傳播的影響
好的新聞策劃,能引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。對(duì)于社會(huì)上發(fā)生的重大事件和現(xiàn)象的新聞報(bào)道,做好一個(gè)明確的新聞策劃有助于報(bào)道的順利進(jìn)行,重大事件一般都繁冗復(fù)雜,涉及到很多的厲害關(guān)系,不便于新聞工作者把握,通過(guò)前期的新聞策劃,新聞從業(yè)者就能很明確的掌握事件主題,從而全面順利完成新聞報(bào)道。另一方面,好的新聞策劃還有助于新聞事件的傳播。
好的新聞策劃,能滿(mǎn)足大眾需求。一則新聞存在的價(jià)值就在于傳播事實(shí),為大眾所接受。如何引起大眾的關(guān)注,達(dá)到較大的傳播效果,就需要一個(gè)好的新聞策劃。他需要新聞成員研討對(duì)策以期在思想上達(dá)成一致,一個(gè)好的新聞策劃,是新聞工作者集體智慧的結(jié)晶和體現(xiàn)。從策劃中,既可以了解過(guò)去的歷史事實(shí),又可以預(yù)測(cè)未來(lái),從而準(zhǔn)備發(fā)現(xiàn)并挖掘新聞價(jià)值,為大眾服務(wù)。
好的新聞策劃,利于新聞報(bào)道的創(chuàng)新。新聞報(bào)道是對(duì)社會(huì)所發(fā)生事實(shí)產(chǎn)生的及時(shí)反映,它同樣需要適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新,而新聞工作的創(chuàng)新就需要在新聞報(bào)道中融入新觀念,這是新聞報(bào)道的內(nèi)在要求。大眾對(duì)新聞接受能力的提高促使著新聞報(bào)道的創(chuàng)新。作為新聞準(zhǔn)備工作的新聞策劃,就有助于新聞報(bào)道的創(chuàng)新。
好的新聞策劃,是促成媒體獨(dú)家報(bào)道的前提條件。新聞媒體異軍突起,“搶新聞”也已屢見(jiàn)小鮮,在如此情境下,如何吸引大眾眼球,做出獨(dú)一無(wú)二的好新聞就顯得非常重要。在此,“獨(dú)家新聞”并小是要求新聞事實(shí)的獨(dú)家,而是新聞報(bào)道視角和新聞?dòng)^點(diǎn)上的獨(dú)一無(wú)二。好的新聞策劃可以幫助其發(fā)現(xiàn)小同的新聞角度,從而在新聞報(bào)道中贏得“新聞大戰(zhàn)”。
二、如何做好重大事件的報(bào)道
一切有組織、有策劃、有目的的新聞報(bào)道活動(dòng)都是通過(guò)具體過(guò)程的實(shí)施來(lái)實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。要成功策劃重大新聞?lì)}材報(bào)道,有三個(gè)方面需要著重把握,即深挖選題,以我為主;制定方案,監(jiān)控過(guò)程;充分溝通,應(yīng)變有方。
1.重大策劃要深挖選題,以我為主
在重大新聞?lì)}材的策劃中,媒體所面對(duì)的原始信息源、新聞資源是一樣的,但為什么在新聞終端產(chǎn)品上有時(shí)會(huì)有高下之別?這是由媒體的分析歸納能力、對(duì)新聞資源的挖掘提煉能力決定的。在重大策劃中,需要編輯記者具有分析歸納、挖掘提煉的綜合職業(yè)素質(zhì)。從重大新聞事件中挖掘提煉出反映時(shí)代精神,緊緊抓住時(shí)代脈動(dòng),現(xiàn)實(shí)深層問(wèn)題和個(gè)性特質(zhì)的過(guò)程,能夠更好地展示企業(yè)形象。因此,對(duì)待重大新聞問(wèn)題要用“吃干榨凈”的功夫,進(jìn)行多層次、多角度、立體式的開(kāi)掘,把新聞點(diǎn)放大、延伸,變成新聞線(xiàn)、新聞點(diǎn)、新聞面,使得重大策劃在脈絡(luò)和主題神韻的支撐上更有力量。
以我為主即要體現(xiàn)編輯部的策劃意圖。如果只是將手里的新聞素材歸歸類(lèi),或是拿來(lái)主義,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。要成功策劃重大選題,需要將編輯記者所掌握的新聞素材分析梳理、整合重塑,提煉出編輯部最想表達(dá)的思想。
2.制定策劃方案,運(yùn)用過(guò)程管理方法,保障策劃成功
制定一個(gè)周密可行的策劃方案,首先對(duì)完成策劃有利,可以保持思維的一貫性,認(rèn)識(shí)高度的一致性,執(zhí)行編輯部的意圖不走樣,同時(shí)對(duì)記者成長(zhǎng)也有好處,他們?cè)谌鞒讨懈惺?、探究、提高。一個(gè)流程走過(guò),對(duì)重大策劃有一個(gè)相對(duì)完整的了解和對(duì)基本運(yùn)作模式的把握。報(bào)道方案是報(bào)道思路的理性化、具體化的產(chǎn)物,是策劃實(shí)際操作的依據(jù)。它是根據(jù)編輯部的思想,將策劃研討中零星散碎的思想火花、不成條塊的任務(wù)目標(biāo)、一盤(pán)散沙的信息點(diǎn),進(jìn)行梳理分析歸納提練后形成的,報(bào)道思路中的流程和所有細(xì)節(jié)都將有條理地明確表述出來(lái)。
通常情況下,重大新聞?lì)}材的策劃要經(jīng)過(guò)的流程是:從總體策劃開(kāi)始,收集資料、分析素材、制定方案、采訪(fǎng)寫(xiě)作、溝通修改、過(guò)程控制、版面策劃、標(biāo)題制作、編輯校對(duì)、總結(jié)反饋等環(huán)節(jié)。抓好這些環(huán)節(jié),并對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)不斷完善和細(xì)化,使其有良好的可操作性,就能有成功的策劃。