導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇新聞理論論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

地區(qū)間的新聞信息流通在操作上一般指甲乙丙多地互相報(bào)道和被報(bào)道的情形。它是新聞傳播學(xué)研究的重要課題，也是政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科甚為關(guān)注的問題。誠(chéng)如政治學(xué)者R.Muir指出(1)：“各地域之間信息流通的水平及其變化，反映了它們之間聯(lián)系的力度，以及趨向分離或整合的走勢(shì)”（1981，P113）。新聞?dòng)质且环N表征話語（discourseofrepresentation），它通過連續(xù)不斷地報(bào)道社會(huì)變動(dòng)而與現(xiàn)實(shí)建立一種特殊的關(guān)系，并且將人們?nèi)粘５?、零碎的、本地的、相?duì)靜止的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)與社會(huì)的、流動(dòng)的、制度的、整體性的以及聚焦化的外部世界聯(lián)系起來，因而有一種“自動(dòng)”獲取的“合法”權(quán)力。新聞報(bào)道及其信息流通的這種特性使其扮演一種社會(huì)性的整合離聚功能，也因此，它彰顯了所在社會(huì)的權(quán)力結(jié)構(gòu)和統(tǒng)治合法性之間的互動(dòng)關(guān)系。

中國(guó)自1979年改革開放以來，地方與地方的關(guān)系發(fā)生了深刻的變化。相對(duì)于時(shí)代而言，這些變化的特征較為集中體現(xiàn)在地方自和區(qū)域之間的聯(lián)系加強(qiáng)。在這一過程中，地方各級(jí)傳媒扮演了何等角色？地區(qū)間的新聞信息流通呈現(xiàn)出何種面貌？從一個(gè)長(zhǎng)時(shí)段的視點(diǎn)來看（1949年建國(guó)以來），以省為單位的區(qū)域間新聞交互是如何演變的？半個(gè)世紀(jì)以來，中國(guó)社會(huì)的政經(jīng)發(fā)展又是如何從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)在省際新聞流通中？顯然，這些都是很值得研究的問題。不久前，筆者和香港城市大學(xué)祝建華教授合作，嘗試對(duì)這些問題進(jìn)行探索研究。(2)本文即是對(duì)該項(xiàng)研究成果的一些初步綜述整理，并在此基礎(chǔ)上有所擴(kuò)展深化。

關(guān)于中國(guó)大陸“省”的研究

1949年10月，，當(dāng)時(shí)全國(guó)還沒有全部解放，由于國(guó)土遼闊，情況復(fù)雜，百?gòu)U待興，中央政府為了便于加強(qiáng)對(duì)各地區(qū)黨、政、軍的領(lǐng)導(dǎo)，曾于50年代在有關(guān)省之上設(shè)置“行政大區(qū)”，分為東北、華北、華東、中南、西南及西北等六大區(qū)。至1955年大局穩(wěn)定，中央政府決定撤銷大區(qū)。自此，“省”一級(jí)行政單位（包括中央直轄市和自治區(qū)）便成為大陸在中央政府直接領(lǐng)導(dǎo)下最重要的地方行政單位。在“省”以下雖還有“地區(qū)”和“縣”，也各自發(fā)揮其重要的地方行政功能，但并不能視為實(shí)質(zhì)性的行政單位。

近年來，學(xué)界對(duì)中國(guó)大陸“省”的研究明顯增多，論文數(shù)量迅速增長(zhǎng)。歸納起來，這些研究主要采用3種取向。第一種是“中央—地方”研究取向。這是研究傳統(tǒng)的主流思路。第二種是“區(qū)域比較”。這種方法近年來日益受到重視，它主要關(guān)注區(qū)域發(fā)展中的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)問題，同時(shí)分析區(qū)域間的不平衡現(xiàn)象和研究其發(fā)展的模式。第三種是“省的個(gè)案研究”，通常以一個(gè)省，或幾個(gè)省份為對(duì)象，進(jìn)行深入分析研究。

上述3種研究取向，主要是為實(shí)現(xiàn)不同的研究目的而設(shè)計(jì)，方法雖異，但無所謂優(yōu)劣，然而在分析闡述上則各有利弊?！爸醒搿胤健毖芯咳∠蛑饕P(guān)注“省與中央（北京）”之間的政治經(jīng)濟(jì)關(guān)系，因排除了省與省之間日益頻繁的交往互動(dòng)，以致難以深刻理解中央與“省”之間的變化?！皡^(qū)域比較”方法將諸多省份劃為大區(qū)（例如沿海地區(qū)、內(nèi)陸地區(qū)、中部地區(qū)、西北地區(qū)等），而不是針對(duì)省際關(guān)系和它們的互動(dòng)情況探討其性質(zhì)，這樣在解釋區(qū)域發(fā)展或其他問題時(shí)，忽視了省際互動(dòng)和其間差異這一重要因素。此外，這種研究方法較多關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面而甚少涉及其他方面。“個(gè)案研究”取向雖然提供了某個(gè)省份的詳細(xì)資料，但這種方法難以令人了解全貌。不過它可以為下一步的省際研究奠定基礎(chǔ)。

通過以上簡(jiǎn)要分析，我們可以看到現(xiàn)有的對(duì)“省”的研究，還未涉及省際互動(dòng)領(lǐng)域，作為上述3種取向的補(bǔ)充，我們認(rèn)為需要發(fā)展出第4種研究取向，即：系統(tǒng)的省際關(guān)系互動(dòng)研究。這種研究的基本思路是將被研究對(duì)象視為某種同質(zhì)單位（例如，“省”被視作中華人民共和國(guó)內(nèi)實(shí)行社會(huì)主義制度的最重要行政管轄單位），研究的問題需涵蓋或適用于所有這類單位，并對(duì)它們之間的交互關(guān)系或這種聯(lián)系的某個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)分析。這種研究取向的益處是顯而易見的，困難在于收集資料難度很大，不僅數(shù)量龐大，而且頭緒繁多。另外，如果缺乏整合性的分析框架或理論模式也使研究不易進(jìn)行。就本文而言，我們嘗試采用這種研究取向，探討中國(guó)大陸省際間的新聞信息交互流通。

改革開放使中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)面貌發(fā)生了巨大的變化，一方面對(duì)外開放，另一方面也要對(duì)內(nèi)開放，只要目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及區(qū)域開放持續(xù)下去，特別是中國(guó)加入世貿(mào)組織（WTO）之后，各省將進(jìn)一步加強(qiáng)它們之間的互利交往。據(jù)此，省際間的新聞流通總量及分布狀況在一定程度上可以作為了解省際水平互動(dòng)關(guān)系和社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷的一個(gè)重要指標(biāo)，對(duì)探究省際交互聯(lián)系更具意義。當(dāng)然，本文研究的范圍只是新聞信息，雖然這只是省際互動(dòng)關(guān)系的一個(gè)方面，但其重要的潛在價(jià)值則不容忽視。

省際新聞流通的分析框架

上面提到，運(yùn)用某種整合性的分析框架或理論模式對(duì)采用第4種取向的研究至關(guān)緊要。我們?cè)谠O(shè)計(jì)研究方案時(shí)，受到盛行于70年代研究國(guó)際間新聞信息流通方法論的啟示。當(dāng)時(shí)，一大批學(xué)者的實(shí)證研究成果，促成了“建立國(guó)際信息傳播新秩序”的大辯論，最后導(dǎo)致美國(guó)退出了聯(lián)合國(guó)教科文組織。簡(jiǎn)言之，研究國(guó)際新聞信息流通的學(xué)者揉合了發(fā)展傳播學(xué)和批判學(xué)派的特點(diǎn)，視跨國(guó)新聞信息流通為世界體系運(yùn)作的一個(gè)方面和構(gòu)成要素。同時(shí)，它也是世界體系的產(chǎn)物。許多學(xué)者通過持續(xù)不斷的研究，揭示了不平等的國(guó)際新聞傳播譜系，也揭示了世界體系內(nèi)在的結(jié)構(gòu)矛盾和沖突關(guān)系。世界體系是當(dāng)代左翼思想家華勒斯坦（Wallerstein）提出的一套分析全球問題的理論體系，其要旨是將世界劃為“中心”（美國(guó)為首的發(fā)達(dá)國(guó)家）、“邊緣”（不發(fā)達(dá)國(guó)家）和“半邊緣”（介于兩者之間）三大塊，以全球視野，分析國(guó)家與國(guó)家，地區(qū)與地區(qū)，集團(tuán)與集團(tuán)之間的矛盾和沖突。90年代，冷戰(zhàn)結(jié)束，但華氏理論不僅未過時(shí)，反而隨著全球一體化進(jìn)程加快而倍受重視并被其他學(xué)者發(fā)展出許多新的分析和論述。

傳播學(xué)者幾十年來通過研究國(guó)際傳播中不同國(guó)家媒體對(duì)外國(guó)的報(bào)道，總結(jié)了幾種帶有普遍性的模式。主要的發(fā)現(xiàn)在于“中心”地帶和“邊緣”地帶信息流通失衡現(xiàn)象及單向主導(dǎo)的傳播資源分配制度。90年代中期，在兩位著名國(guó)際傳播學(xué)者統(tǒng)籌下，一批學(xué)者同時(shí)對(duì)38個(gè)國(guó)家如何報(bào)道全球214國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了規(guī)模最大的國(guó)際新聞信息交互流通的調(diào)查，采用系統(tǒng)整體的研究框架和統(tǒng)一的內(nèi)容分析方法，獲得大量的第一手?jǐn)?shù)據(jù)，從2000年開始，研究成果分卷出版。

回顧幾十年來積累的文獻(xiàn)，可以說國(guó)際新聞信息流通的研究已具備充分的理論范式和整合分析的框架。我們認(rèn)為，通過對(duì)有關(guān)因素進(jìn)行必要的補(bǔ)充和修整，這一成熟的分析方法似可借鑒作為一國(guó)內(nèi)新聞信息流通研究的基礎(chǔ)框架。

省委機(jī)關(guān)報(bào)與省際新聞流通

在國(guó)內(nèi)傳媒體制中，每一家省委機(jī)關(guān)報(bào)就是該省的“人民日?qǐng)?bào)”，它代表省的領(lǐng)導(dǎo)層向全省說話，履行傳遞政令，上情下達(dá)的職責(zé)；同時(shí)，它在中央與地方的互動(dòng)關(guān)系中扮演著中介角色，又在與外省的信息交流過程中，成為把門人及外省特定形象的塑造者。但是，由于國(guó)內(nèi)傳媒傳統(tǒng)上是一種垂直單向性的宣傳型模式，省委機(jī)關(guān)報(bào)歷來以宣傳上面政策，報(bào)道下面省情為主；面對(duì)其他省份的報(bào)道，除了一些常規(guī)的新聞（如“祖國(guó)各地”，“塞外風(fēng)情”等花絮新聞）可按編輯專業(yè)喜好處理外，還需要考慮其他因素。在改革搞活的年代里，尤其還要顧及地方的經(jīng)濟(jì)利益、貿(mào)易往來、人口流動(dòng)等有利或不利本省的因素。換言之，省委機(jī)關(guān)報(bào)在國(guó)內(nèi)1500份地方報(bào)紙中占據(jù)關(guān)鍵位置，它們“守土有責(zé)”，通過某些機(jī)制，對(duì)其他省份的信息進(jìn)行篩選，決定是否讓它流入本地區(qū)。也因此，這種傳遞既涉及政經(jīng)因素，也涉及編輯程序；既有一定的采編運(yùn)作習(xí)慣使然，也同省委領(lǐng)導(dǎo)層的理性偏好有關(guān)聯(lián)。以此類推，這種情況也可存在于地方各級(jí)傳媒中。這說明，中國(guó)地方傳媒機(jī)關(guān)報(bào)和外部信息交互的運(yùn)作機(jī)制，是一塊有待深入開拓的研究領(lǐng)地。

省委機(jī)關(guān)報(bào)這種“精英導(dǎo)航”特性，使得它在眾多的各類地方媒介生態(tài)圈內(nèi)始終執(zhí)政治傳播之牛耳，其權(quán)威地位無可替代；也由于各省省報(bào)一般在1949年建國(guó)以后就開始不間斷地連續(xù)出版，而其他種類的媒體則無此條件（如“晚報(bào)”和城市電視臺(tái)，直到80年代才開始興盛起來，且是以某一特定城市居民為服務(wù)對(duì)象），我們順理成章選擇了全國(guó)各省的機(jī)關(guān)報(bào)作為代表媒體，并以每一省的黨報(bào)對(duì)外省的新聞報(bào)道作為研究的對(duì)象，采用長(zhǎng)時(shí)段系統(tǒng)抽樣內(nèi)容分析方法搜集材料，試圖從歷史延續(xù)性的角度，探究建國(guó)以來省際

新聞流通是怎樣體現(xiàn)在省委機(jī)關(guān)報(bào)上的。

研究關(guān)注點(diǎn)和主要發(fā)現(xiàn)

在本文中，我們將研究的問題和關(guān)注點(diǎn)定位于以下兩個(gè)方面：

1.1949年建國(guó)以來省際新聞流通的模式與形態(tài)變化；

2.“”前（1949—1966），“”期間以及后時(shí)代（1977—至今）3個(gè)階段省際新聞流通的比較。

另一方面，我們也希望考察各地社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展反映在省際新聞流通中的變化，為進(jìn)一步探索它與50年來社會(huì)變革的關(guān)系提供研究的基礎(chǔ)資料。(3)

因此，我們選擇以系統(tǒng)縱向設(shè)計(jì)的方法搜集資料，然后進(jìn)行內(nèi)容分析。在具體操作上，分別選定3個(gè)年段，在相距各20年的時(shí)段中，又分別選取兩個(gè)連續(xù)的年份點(diǎn)，每個(gè)年份抽取4個(gè)星期的省報(bào)進(jìn)行全體抽樣調(diào)查。為了降低特定年份殊事件的影響，每個(gè)時(shí)段都分別包括這兩個(gè)年份。最近的年份為1995—1996年，倒溯上去的20年中為1975—1976年（末期），最后倒溯的年份為1955—1956年（前的社會(huì)主義改造時(shí)期）。這3個(gè)年代分別是代表各自的10年時(shí)段。總之，這樣選擇在相當(dāng)程度上可反映過往40多年間中國(guó)大陸社會(huì)變革的歷史軌跡，也在我們駕馭的范圍內(nèi)。(4)表一、表二為本研究的主要發(fā)現(xiàn)。

表一：省際新聞流通量統(tǒng)計(jì)表

1955－19561975－19761995－1996

兩年內(nèi)消息總數(shù)290715097269

每天平均數(shù)51.926.9129.8

每省每天平均數(shù)2.01.05.0

單省消息比例％87.284.995.1

消息形式

一般消息％66.382.762.5

簡(jiǎn)訊％7.3225.8

相片％26.515.311.8

涉及本省的消息％2.22.42.4

頭版消息％49.840.54.8

新聞主題

政治軍事％14.136.510.6

經(jīng)濟(jì)發(fā)展％63.835.835.7

科學(xué)技術(shù)％8.310.116.4

文化娛樂％7.54.515.2

罪案％1.90.79.4

天災(zāi)人禍％1.48.44.2

趣味％2.936.3

其他％0.212.1

表二：省際新聞的空間分布

1955－19561975－19761995－1996

被報(bào)道：％

最多的九個(gè)省606761

中間的九個(gè)省272526

最少的九個(gè)省13813

報(bào)道者：％

最多的九個(gè)省424155

中間的九個(gè)省323232

最少的九個(gè)省262713

被報(bào)道：％

最多的五個(gè)省435245

最少的五個(gè)省635

報(bào)道者％

最多的五個(gè)省262437

最少的九個(gè)省13147

歸納表一、表二的數(shù)據(jù)，省委機(jī)關(guān)報(bào)反映出來的省際新聞流通特征如下：

一、省委機(jī)關(guān)報(bào)每天登外省消息并不多，報(bào)道量偏低，但近年呈上升趨勢(shì)。1955—1956年間，平均每份省報(bào)每天只有兩條外省新聞；1975—1976年間，每天只有1條；目前則為5條。其中，增長(zhǎng)最快的省份為上海、天津、廣東、江蘇等地。

二、質(zhì)的方面，65%以上的省際新聞報(bào)道屬普通消息類報(bào)道，新聞圖片類型的報(bào)道不斷減少。而90年代簡(jiǎn)明新聞?lì)悇t明顯增多。

三、版面安排上，50年代不少外省新聞處理成簡(jiǎn)訊欄放在頭版，而當(dāng)下的作法是將非本地的新聞（包括國(guó)際、國(guó)家和外?。┓旁趦?nèi)頁固定的版位上。這說明近年省際消息在省報(bào)的特點(diǎn)是數(shù)量增多但重要性降低。

四、報(bào)道主題方面，經(jīng)濟(jì)消息占據(jù)主要地位，政治新聞在文化革命后期占36%以上；同時(shí)，除了科技新聞?dòng)?0%和76年唐山大地震使災(zāi)禍消息攀升至8%外，其他種類的報(bào)道則少得不成比例。90年代的重大變化則是新聞?lì)愋统识嘣厔?shì)，趣味性的軟新聞和罪案新聞的比例增加較明顯。

五、空間分布上，在所有3個(gè)年段中，省際新聞的分布主要集中于少數(shù)幾個(gè)省份。信息豐富省份和信息貧乏省份的差距在90年代呈擴(kuò)大趨勢(shì)。1995—1996年間，9個(gè)信息豐富省份占了55%的報(bào)道量，而9個(gè)信息貧乏省份僅占13%，比率為4.21。

結(jié)論

這項(xiàng)研究調(diào)查了建國(guó)以后3個(gè)年代省委機(jī)關(guān)報(bào)進(jìn)行省際新聞交互流通的情形和模式，取得了一批寶貴數(shù)據(jù)，對(duì)認(rèn)識(shí)大陸前、中以及貼近當(dāng)今的90年代省際間的新聞信息相互之間的交流狀況頗有裨益，也為后續(xù)研究提供了一些參考和啟示，故研究本身有一定的創(chuàng)新意義。但是，這畢竟是一個(gè)開端，是一個(gè)孤立的個(gè)案實(shí)證，還缺乏多元有效的參數(shù)變量進(jìn)行更復(fù)雜的量化統(tǒng)計(jì)，從而作出深入的分析和解釋。

傳統(tǒng)上，大陸的報(bào)刊是以“中央—省—市（地委）”三級(jí)黨報(bào)為核心的垂直管理體系。政治學(xué)者A.Liu早期研究表明(5)，這種垂直統(tǒng)領(lǐng)性的媒體結(jié)構(gòu)和全方位網(wǎng)絡(luò)式宣傳導(dǎo)向保證了中央對(duì)地方的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和宣傳上的話語服從（1971，P175—176）。按照分工，中央一級(jí)的報(bào)紙（包括綜合性和行業(yè)對(duì)象性報(bào)紙）除了負(fù)責(zé)傳遞中央的信息外，也側(cè)重各地新聞動(dòng)態(tài)的報(bào)道。在時(shí)代，傳遞和推廣各地符合中央意圖的先進(jìn)典型和地方經(jīng)驗(yàn)往往是中央一級(jí)報(bào)紙要唱好的重頭戲。而省及市一級(jí)的報(bào)紙主要任務(wù)則放在上情下達(dá)和報(bào)道本地區(qū)新聞上，對(duì)其他省或市的橫向報(bào)道往往隨著時(shí)代的不同而有所變化，尤其是80年代以來的社會(huì)轉(zhuǎn)型更使這種變化賦予了和以往不同的內(nèi)涵。但是，這種變化又受制于一系列復(fù)雜因素的影響，既有體制結(jié)構(gòu)、不同媒介的限制；也受到經(jīng)貿(mào)的、地緣文化的、人口的、歷史習(xí)俗等因素的影響。同時(shí)，省際新聞的流通量研究還需和中央傳媒對(duì)各地報(bào)道的新聞流通量的變化聯(lián)系起來分析，才能更好地把握其內(nèi)在的關(guān)系。

我們的研究結(jié)果顯示，各省的省委機(jī)關(guān)報(bào)對(duì)外省報(bào)道總量一直偏低，期間，每天只有1條，反映了當(dāng)時(shí)高度一元化的宣傳整合模式。到了90年代中，這種一元化的模式已有所改變，但省際新聞的流通量仍然較低。平均而言，每家省報(bào)每天也不過只有5條外省消息。換句話說，每6個(gè)省里面，只有1個(gè)省的消息出現(xiàn)在它省的機(jī)關(guān)報(bào)上。這種狀況，一方面大大落后于日益密切的地區(qū)間水平聯(lián)系，另一方面又揭示出中國(guó)大陸新聞媒介在宣傳報(bào)道上，至少在各省的“精英導(dǎo)航”機(jī)關(guān)報(bào)上，仍然較為偏重信息的垂直單向流通。而建國(guó)以來省際新聞流通呈現(xiàn)出來3種模式的異同，恰好從一個(gè)側(cè)面反映了中國(guó)社會(huì)半個(gè)世紀(jì)以來的變與不變的矛盾，新的社會(huì)改革因素和舊的體制之間的矛盾，以及地區(qū)間愈來愈加大的信息失衡矛盾。

值得注意的是，中國(guó)改革開放20多年，傳媒體制發(fā)生了深刻的變化，原有的單一黨報(bào)/媒介體制在官方權(quán)力的政治掌控和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的資源調(diào)配下正不斷向雙軌制結(jié)構(gòu)演變，即：新興的市民—市場(chǎng)導(dǎo)向的商業(yè)媒介體制同傳統(tǒng)的黨報(bào)媒介體制在經(jīng)濟(jì)和政治上“各占一方，共存補(bǔ)缺”，甚至實(shí)行“小報(bào)（代表市民的商業(yè)媒介）養(yǎng)大報(bào)（代表正統(tǒng)的黨報(bào)媒介）”，這情形有些類似80年代以來建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過程中出現(xiàn)的國(guó)營(yíng)企業(yè)和非國(guó)營(yíng)企業(yè)（如合資、民營(yíng)、集體等）的雙軌制現(xiàn)象(6)。當(dāng)然，由于傳媒的政治敏感性，商業(yè)媒介目前的政治地位和影響要比非國(guó)營(yíng)企業(yè)小得多。但是，這類媒介（主要指市民報(bào)/晚報(bào)，消遣雜志，有線電視臺(tái)/各省的衛(wèi)星臺(tái)和新近崛起的民營(yíng)網(wǎng)站等）對(duì)促進(jìn)地方信息交流意義重大。根據(jù)一些零碎的材料，一些市民報(bào)(7)如《北京青年報(bào)》、《華西都市報(bào)》、《南方都市報(bào)》等近年來不僅重視本土新聞的報(bào)道，也較為重視外地新聞?dòng)绕涫巧鐣?huì)的財(cái)金新聞的報(bào)道，這需要今后專門的研究予以實(shí)證了解。

注釋：

(1)見Muir.R.(1981)ModernPoliticalGeography.London:Macmillan.

(2)筆者與祝建華的一部份研究發(fā)表在《新聞學(xué)研究》期刊，2000年7月號(hào)上，題為“中國(guó)大陸省際新聞流通之研究（1955—1996）”，第161—181頁。本研究從方案設(shè)計(jì)到大量的數(shù)據(jù)處理分析，祝建華教授都貢獻(xiàn)良多，筆者感到受益匪淺。

(3)本研究是系列研究計(jì)劃的第一個(gè)項(xiàng)目。

(4)關(guān)于操作與抽樣過程的幾項(xiàng)說明：

1）1955—1956年間的3份省報(bào)不適用于全部3個(gè)年段，其中一份直至1975—1976年依然闕如，《日?qǐng)?bào)》于1956年后期才創(chuàng)刊；《寧夏日?qǐng)?bào)》于1959年創(chuàng)刊；《海南日?qǐng)?bào)》則在80年代后期才出現(xiàn)。因此，在3個(gè)年段中互動(dòng)省報(bào)樣本數(shù)不一致，1955—1956年間是27份，1975—1976年間是29份，1995—1996年間是30份。為了保持連貫性，我們只使用27份省報(bào)樣本在3個(gè)年段內(nèi)進(jìn)行比較，29份樣本在70年代與90年代進(jìn)行比較，90年代的對(duì)比則使用30個(gè)樣本。

2）我們初步檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，大部分省報(bào)很少報(bào)道其他省的新聞，因此要進(jìn)行內(nèi)容分析的研究（通常每年選取一或兩星期）必須選取數(shù)量相當(dāng)大的樣本。我們?cè)谒x擇的6個(gè)年份中，就每一年的4個(gè)

星期28天內(nèi)的省報(bào)，進(jìn)行全部抽樣調(diào)查，或者說我們選取的樣本，包括了4816期報(bào)紙。

3）由于本文研究的是省際新聞報(bào)道，其他表述意見的文章，例如社論、評(píng)述、讀者來信以及副刊、廣告、天氣預(yù)報(bào)等非新聞性的材料均未采用。

4）關(guān)于“省際”新聞的定義，我們參考有關(guān)國(guó)際傳播研究傳統(tǒng)界定的關(guān)于“國(guó)際新聞”定義的闡釋來判定符合本研究需要的“省際新聞報(bào)道”的定義。

5）北京是個(gè)例外，因?yàn)樗仁鞘锥加质且蛔饕〖?jí)城市，我們將它代表國(guó)家和城市的雙重身份作了特殊的處理，在研究中排出了有關(guān)中央政府與國(guó)家大事的報(bào)道。

6）假如一則新聞報(bào)道涉及一個(gè)以上的外省，我們采取多個(gè)省的條目處理。

7）國(guó)內(nèi)一流大學(xué)的3位資深新聞資料室管理員協(xié)助擔(dān)任資料收集工作，他們運(yùn)用上述標(biāo)準(zhǔn)對(duì)選自30個(gè)省份出版的省報(bào)新聞報(bào)道進(jìn)行分類，然后根據(jù)下列要求逐項(xiàng)進(jìn)行編碼：事發(fā)地點(diǎn)（即外省名稱），新聞數(shù)量，是否涉及本省人士，報(bào)道類型（普通新聞、簡(jiǎn)明新聞、圖片新聞）和刊登位置（頭版或內(nèi)頁）。由于編碼人員經(jīng)過反復(fù)培訓(xùn)，素質(zhì)較高。加上編碼要求明確，最后編碼分類的一致度符合標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到滿意的要求。

(5)見A.Liu(1971)CommunicationandNationalIntegrationinCommunistChina.Berkeley,CA.UniversityofCaliforniaPress.

篇2

節(jié)目編排是廣播電臺(tái)頻率經(jīng)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)。但從實(shí)際情況來看，目前我國(guó)廣播電臺(tái)在節(jié)目編排方面存在有很大問題，最突出的表現(xiàn)就是地方模仿中央；廣播業(yè)發(fā)展落后地區(qū)模仿發(fā)達(dá)地區(qū)；同一地區(qū)甚至同一臺(tái)內(nèi)部互相模仿等等7。本文系統(tǒng)研究分析了副省級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)l率的節(jié)目編排策略，指出其中所存在的問題，并提出建議，以期為廣播電臺(tái)頻率節(jié)目編排提供思路借鑒。

一、數(shù)據(jù)采集與分析

副省級(jí)城市目前一共有十五個(gè)，分別為哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽、大連、濟(jì)南、青島、南京、杭州、寧波、廈門、廣州、深圳、武漢、成都、西安。我們通過互聯(lián)網(wǎng)來搜集副省級(jí)城市電臺(tái)新聞?lì)l率、其所對(duì)應(yīng)的省級(jí)電臺(tái)新聞?lì)l率和中央電臺(tái)新聞綜合頻率的節(jié)目播出時(shí)間表，以此作為本文的數(shù)據(jù)基本來源。我們選用了2004年至2005年這個(gè)時(shí)間段。由于有些副省級(jí)城市電臺(tái)并沒有自己的官方網(wǎng)頁，我們通過網(wǎng)絡(luò)搜索引擎也并沒有找到它們的節(jié)目播出時(shí)間表；另外，我們也嘗試著與該電臺(tái)總編室聯(lián)系索要節(jié)目表，但是直到本研究進(jìn)行時(shí)，對(duì)方仍舊沒有答復(fù)。該原因造成本研究缺失了部分基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，缺失的副省級(jí)市電臺(tái)新聞?lì)l率有3個(gè)，分別是長(zhǎng)春、哈爾濱、濟(jì)南和西安。

我們借鑒學(xué)界已有的結(jié)論，將不同新聞?lì)l率的節(jié)目從大的功能類別上分為文藝類節(jié)目、服務(wù)型節(jié)目、新聞?lì)惞?jié)目、談話類節(jié)目、教育類節(jié)目和商業(yè)廣告等六大類。我們以搜集到節(jié)目播出時(shí)間表為基礎(chǔ)，將這六大類的節(jié)目類型按照不同的專題類屬進(jìn)一步細(xì)化為如下的欄目分類。如表1所示。

表1新聞?lì)l率的節(jié)目分類和欄目分類表

我們利用Between-GroupLinkage聚類分析方法對(duì)本文中的11個(gè)副省級(jí)城市電臺(tái)新聞?lì)l率進(jìn)行分類處理。在分類的過程中，我們主要以新聞?lì)惞?jié)目、娛樂類節(jié)目、服務(wù)類節(jié)目以及談話類節(jié)目等在各個(gè)頻率中出現(xiàn)的頻數(shù)和平均播出的時(shí)長(zhǎng)作為標(biāo)準(zhǔn)。通過SPSS軟件，按照聚類分析所提供的結(jié)果，我們可以將這11個(gè)副省級(jí)城市電臺(tái)的新聞?lì)l率分為三類，如表2。

表211個(gè)副省級(jí)城市電臺(tái)新聞?lì)l率的聚類結(jié)果

在第一類新聞?lì)l率（即深圳電臺(tái)新聞?lì)l率）中，節(jié)目設(shè)計(jì)主要是由版塊化的欄目構(gòu)成，具體表現(xiàn)為欄目個(gè)數(shù)較少，但是每個(gè)欄目的持續(xù)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)。在第二類新聞?lì)l率中，新聞?lì)惞?jié)目主要是以獨(dú)立的欄目出現(xiàn)，頻數(shù)高，但是欄目的平均時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短，而其娛樂類節(jié)目和服務(wù)類節(jié)目又突出表現(xiàn)為一種版塊式的構(gòu)成，個(gè)數(shù)少，但平均時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)。與第二類新聞?lì)l率相對(duì)應(yīng)，在第三類新聞?lì)l率中，新聞?lì)惞?jié)目主要是以版塊化的形式組成，而其娛樂類和服務(wù)類的節(jié)目則以獨(dú)立欄目形式出現(xiàn)的比較多。在具體的節(jié)目表現(xiàn)內(nèi)容方面，這三類電臺(tái)新聞?lì)l率也各有側(cè)重。其中第一類新聞?lì)l率更為注重新聞?lì)悪谀?，其累?jì)播出時(shí)間相對(duì)最長(zhǎng)；而第二類和第三類的新聞?lì)l率則更為側(cè)重娛樂類和服務(wù)型的欄目，新聞?lì)惞?jié)目的播出時(shí)間相對(duì)較短。

我們采用隨機(jī)抽樣的方式，分別從第一類、第二類和第三類新聞?lì)l率中抽取一個(gè)個(gè)案作為代表，以對(duì)其節(jié)目編排策略進(jìn)行剖析。

二、深圳電臺(tái)新聞?lì)l率的節(jié)目編排策略

節(jié)目編排主要要考慮三個(gè)方面的因素，一是聽眾，主要是聽眾的收聽行為；二是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一般副省級(jí)電臺(tái)新聞?lì)l率主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是本省電臺(tái)新聞?lì)l率與中央人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l率；三是自身的節(jié)目制作資源與能力。在案例剖析中，我們主要考察各新聞?lì)l率對(duì)聽眾收聽行為和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手節(jié)目編排上的考量。

1、聽眾收聽行為導(dǎo)向。

在深圳電臺(tái)新聞?lì)l率的一周播出時(shí)間中，絕大多數(shù)節(jié)目的編排都采用帶狀策略，也就是說某一個(gè)節(jié)目被安排在每天同一時(shí)間或相隔數(shù)天的同一時(shí)間播出，內(nèi)容題材和節(jié)目風(fēng)格都保持了一定的穩(wěn)定性。一般認(rèn)為利用這種帶狀策略，有助于建立節(jié)目的品牌和培養(yǎng)聽眾的收聽習(xí)慣。在一天縱向的節(jié)目編排上，深圳電臺(tái)新聞?lì)l率采用了版塊編排策略，即在節(jié)目編排中，將幾個(gè)同類型的節(jié)目被安排連續(xù)播出的策略。利用導(dǎo)入效應(yīng)粘住聽眾。除此之外，深圳電臺(tái)新聞?lì)l率在一天的節(jié)目編排中還采用了“吊床策略”，即指在編排

收視率相對(duì)較低或不容易預(yù)測(cè)的節(jié)目時(shí)，在該節(jié)目的前后編排兩檔很受歡迎的節(jié)目。如深圳電臺(tái)新聞?lì)l率在晚上10點(diǎn)左右播出一檔“898健康在線”的健康保健咨詢類欄目，該欄目事實(shí)上是一種推銷醫(yī)藥保健產(chǎn)品的軟廣告類節(jié)目，在其中充斥著大量的病例介紹、醫(yī)生專訪等內(nèi)容。對(duì)健康受眾而言，這檔節(jié)目的收聽率較低。為了能夠達(dá)到較高的收聽率，以進(jìn)一步吸引廣告主和廣告商的興趣，深圳臺(tái)新聞?lì)l率在這一檔節(jié)目的前后時(shí)段中分別播放了“挑戰(zhàn)深圳”和“博愛夜激情”兩檔強(qiáng)勢(shì)節(jié)目，希望能夠通過優(yōu)秀的娛樂類節(jié)目和聊天類節(jié)目來保留一部分聽眾，使得“898健康在線”的收聽率能夠維持在一定的水平。

2、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向。

在中午12點(diǎn)到下午2點(diǎn)、下午5點(diǎn)到7點(diǎn)這兩個(gè)時(shí)間段中，深圳電臺(tái)新聞?lì)l率主要利用時(shí)間差來采用“橋梁策略”，跨越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的節(jié)目“破口”來編排節(jié)目；即讓節(jié)目開始與結(jié)束的時(shí)間與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手錯(cuò)開，這樣做的目的是即使觀眾想轉(zhuǎn)臺(tái)，也可能因?yàn)殄e(cuò)過了開始時(shí)間而返回。同樣，在節(jié)目?jī)?nèi)容方面，深圳電臺(tái)新聞?lì)l率與廣東電臺(tái)新聞?lì)l率在該時(shí)段所播出的節(jié)目類型不同，即深圳臺(tái)采用了一種“迂回避讓”的節(jié)目編排策略；但是深圳臺(tái)與中央臺(tái)新聞?lì)l率在該時(shí)段所播出的節(jié)目類型卻都相同，均為新聞?lì)惞?jié)目?？梢钥闯?，深圳臺(tái)在此處所采用的是一種“對(duì)抗式”的節(jié)目編排策略。之所以采用這樣的一種策略，并不是因?yàn)樯钲谂_(tái)的新聞采編能力可以達(dá)到與中央臺(tái)進(jìn)行正面抗衡的水平，而是由于深圳電臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目的報(bào)道范圍與目標(biāo)受眾與中央臺(tái)的不同而造成的。深圳電臺(tái)主要面對(duì)深圳及其周邊地區(qū)，其目標(biāo)聽眾也是這部分的居民，由于深圳電臺(tái)地處深圳，在采集本地新聞方面較中央臺(tái)有著更多的優(yōu)勢(shì)和資源，也就是說，深圳電臺(tái)新聞?lì)l道可以將更多的節(jié)目時(shí)間聚焦在本地新聞事件之上。

在晚上12點(diǎn)左右，深圳電臺(tái)新聞?lì)l率之所以采用較長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)的節(jié)目安排，其主要目的在于采用“鎖式策略”，即刻意安排一相當(dāng)長(zhǎng)度的節(jié)目，以始終吸引觀眾，防止觀眾“溢流”，從而封鎖其他臺(tái)的節(jié)目的編排策略。一般城市居民在晚上12點(diǎn)左右都即將準(zhǔn)備睡眠，深圳電臺(tái)新聞?lì)l率采用長(zhǎng)時(shí)間的節(jié)目安排，可以將廣播聽眾吸引在該節(jié)目上，有助于培養(yǎng)聽眾的收聽忠誠(chéng)度，帶動(dòng)并提高其他時(shí)段的收聽率。

三、沈陽電臺(tái)新聞?lì)l率

1、聽眾收聽行為導(dǎo)向

從一周的時(shí)間維度上來看，沈陽電臺(tái)新聞?lì)l率的大部分節(jié)目編排采用了帶狀策略（stripprogramming），即該電臺(tái)將收視率較高、制作較為精良的節(jié)目（如“沈陽新聞”、“法制新視野”等）安排在每天的同一時(shí)間播出，利用該策略，電臺(tái)能夠有助于觀眾的收聽習(xí)慣的形成。

在沈陽電臺(tái)新聞?lì)l率中包含有很多廣告欄目，將不同類型的廣告綜合成為一種板塊式的欄目形態(tài)。這些廣告專題欄目被安排在每個(gè)非廣告欄目之前或者之后，時(shí)間長(zhǎng)度一般在20分鐘到40分鐘左右不等。

沈陽電臺(tái)新聞?lì)l率在每天上午10點(diǎn)之后的播出時(shí)段中穿插了頻次很高的廣告類專題，使得該電臺(tái)在對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排與策劃的時(shí)候就不得不采用“搭帳篷策略（tent-polingprogramming）”，即指將一個(gè)收視率高的節(jié)目安排在兩個(gè)影響比較弱的節(jié)目中間，以期第一個(gè)節(jié)目的收視率會(huì)因?yàn)槿藗円湛吹诙€(gè)節(jié)目而呈上升趨勢(shì)，而第三個(gè)節(jié)目也會(huì)受益于第二節(jié)目的高收視率。沈陽電臺(tái)利用安排在廣告專題之間的優(yōu)秀節(jié)目（一般為新聞?lì)悪谀浚?，可以使得聽眾?duì)該節(jié)目之前或之后的廣告專題發(fā)生部分的媒體接觸，以達(dá)到廣告商的要求。但是從另外一個(gè)角度而言，這種強(qiáng)勢(shì)節(jié)目與廣告專題交叉組合的節(jié)目編排策略也構(gòu)成了一種吊床策略（hammockingprogramming）；這具體為通過在廣告專題節(jié)目的前后編排兩檔很受歡迎的新聞?lì)惞?jié)目，來留住一部分的聽眾。在沈陽電臺(tái)新聞?lì)l率中，“搭帳篷策略”和“吊床策略”共同存在并發(fā)揮作用。

2、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

沈陽電臺(tái)新聞?lì)l率在和遼寧電臺(tái)新聞?lì)l率進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的過程中，采用了3種不同的節(jié)目編排策略，分別是：橋梁策略、迂回避讓策略和對(duì)抗策略。這三種不同的節(jié)目編排策略應(yīng)用于沈陽電臺(tái)新聞?lì)l率一天不同的播出時(shí)段中。在早上六點(diǎn)半到上午8點(diǎn)左右，沈陽電臺(tái)新聞?lì)l率針對(duì)遼寧臺(tái)，采用橋梁策略進(jìn)行節(jié)目編排，即將遼寧臺(tái)每個(gè)欄目的開播時(shí)間與本臺(tái)的欄目開播時(shí)間錯(cuò)開，形成一個(gè)時(shí)間差；而從上午10點(diǎn)到下午5點(diǎn)左右，沈陽電臺(tái)新聞?lì)l率采用了迂回避讓的節(jié)目編排策略。當(dāng)遼寧電臺(tái)新聞?lì)l率在播放新聞?lì)愋凸?jié)目的時(shí)候，沈陽電臺(tái)就安排播放廣告專題，而在當(dāng)遼寧電臺(tái)播放其他廣告類節(jié)目的時(shí)候，沈陽電臺(tái)就開始播放新聞?lì)惞?jié)目。這樣的一種節(jié)目安排策略完全避開了與遼寧電臺(tái)新聞?lì)l率在節(jié)目上進(jìn)行正面抗衡，而是利用其播出廣告類節(jié)目的時(shí)段來播出新聞專題，以吸引聽眾的收聽。當(dāng)?shù)搅送砩?2點(diǎn)左右，沈陽電臺(tái)則采用一種對(duì)抗策略和鎖式策略與遼寧臺(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)時(shí)間段中，沈陽電臺(tái)播出的《星光夜話》與遼寧電臺(tái)新聞?lì)l率所播出的《悄悄話》均屬于同一類型的談話聊天類節(jié)目。除了與遼寧電臺(tái)展開正面抗衡之外，沈陽電臺(tái)新聞?lì)l率還加長(zhǎng)《星光夜話》的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，意圖通過一種鎖式策略來留住較多的聽眾。

沈陽電臺(tái)新聞?lì)l率也主要采取了回避式策略與中央臺(tái)避開正面競(jìng)爭(zhēng)，這一點(diǎn)最為突出地表現(xiàn)為中午11點(diǎn)半到下午2點(diǎn)的這個(gè)時(shí)間段中。在該時(shí)段內(nèi)，沈陽電臺(tái)新聞?lì)l率主要播出的節(jié)目類型為“讀報(bào)專題”和“整點(diǎn)新聞”等讀報(bào)類節(jié)目和綜合新聞播報(bào)類節(jié)目；而在該時(shí)段內(nèi)，中央電臺(tái)新聞?lì)l率播出的欄目主要有“財(cái)經(jīng)在線”、“今日論壇”和“文化新干線”等反映經(jīng)濟(jì)、文化生活的談?wù)擃惞?jié)目形態(tài)。除去這兩家新聞?lì)l率在欄目播出形態(tài)上的不同之外，它們?cè)诓コ鰰r(shí)間上也避免了相互沖突。如中央臺(tái)在播放“財(cái)經(jīng)在線”欄目的時(shí)候，沈陽臺(tái)就在播放廣告專題；而當(dāng)中央臺(tái)播放一些非主打的新聞節(jié)目時(shí)，沈陽臺(tái)就開始播放其強(qiáng)勢(shì)的新聞節(jié)目，并試圖通過新聞節(jié)目對(duì)本地聽眾的吸引力來為后續(xù)的廣告專題起到一種“搭帳篷”的作用。通過這些分析，我們可以得知沈陽電臺(tái)新聞?lì)l率較多地采用迂回避讓的策略來與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，雖然這種方式有助于暫時(shí)保護(hù)自己的目標(biāo)市場(chǎng)，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，只是一味地采用避讓的方式并不是長(zhǎng)久之計(jì)。首先，單純的避讓并不能夠阻止自己的聽眾流向節(jié)目制作質(zhì)量更高，內(nèi)容更為豐富的電臺(tái)頻率之中；其次，避讓作為一種競(jìng)爭(zhēng)策略從其本質(zhì)上而言是一種被動(dòng)的，不積極的策略模式，這種模式的采用要受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很大的限制和桎梏。

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四、青島電臺(tái)新聞?lì)l率節(jié)目編排策略

1、聽眾收聽行為導(dǎo)向

從青島電臺(tái)新聞?lì)l率一周的播出時(shí)間來看，對(duì)于一些固定的新聞?lì)惞?jié)目，如“整點(diǎn)新聞”、“體育聯(lián)播”等節(jié)目主要采用了“帶狀策略”，也就是說這些節(jié)目會(huì)在每天的同一時(shí)段播出。而對(duì)于一些娛樂類欄目，青島電臺(tái)在節(jié)目編排方面則采用了“棋盤（西洋棋）策略(checkerboardprogramming)”，試圖通過對(duì)一些娛樂類欄目的編排進(jìn)行變化，以吸引聽眾的收聽。但綜合來看，青島電臺(tái)在一周橫向的節(jié)目編排方面，主要采用的是“帶狀策略”，“棋盤策略”僅僅是一種輔助手段，而且其應(yīng)用于娛樂類節(jié)目的編排，這種編排策略也是基于對(duì)聽眾的分析。通常情況下，收聽時(shí)尚娛樂類節(jié)目的聽眾為年齡較低，對(duì)新事物接受能力較快的年輕人；通過對(duì)娛樂類節(jié)目的類型和內(nèi)容進(jìn)行改變，可以不斷地給這些目標(biāo)受眾以刺激，從而提高該類節(jié)目的收聽率。

青島電臺(tái)中大多數(shù)的節(jié)目平均時(shí)長(zhǎng)在20分鐘到40分鐘左右，僅僅有一小部分的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)在60分鐘左右。相比較于我們?cè)谇拔闹醒芯康纳钲陔娕_(tái)新聞?lì)l率和沈陽電臺(tái)新聞?lì)l率，青島電臺(tái)新聞?lì)l率的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)要相對(duì)偏短一些，在其中所體現(xiàn)出的“版塊化節(jié)目”數(shù)量要少一些。

在青島電臺(tái)新聞?lì)l率的縱向節(jié)目編排方面，該電臺(tái)很注重對(duì)“導(dǎo)入策略”的使用。如，在中午1點(diǎn)半播出《長(zhǎng)書聯(lián)播》之后，利用該節(jié)目的高收聽率，青島電臺(tái)繼續(xù)播出《經(jīng)典影劇院》等欄目，以吸引聽眾繼續(xù)收聽。除此之外，青島電臺(tái)新聞?lì)l率還在這兩個(gè)節(jié)目之間采用“無縫隙編輯策略”，即將《長(zhǎng)書聯(lián)播》和《經(jīng)典影劇院》之間的“破口”縮小，甚至等于零，讓第一檔節(jié)目無縫隙地過渡到下一檔節(jié)目，以防止聽眾轉(zhuǎn)臺(tái)。

2、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

青島新聞?lì)l率在早晨5點(diǎn)到6點(diǎn)之間，播出了一檔長(zhǎng)度為60分鐘的節(jié)目《開始曲：擁抱黎明》。而山東新聞?lì)l率和中央臺(tái)新聞?lì)l率在該時(shí)段僅僅播出了一檔長(zhǎng)度為5分鐘左右的《節(jié)目收聽指南》。在該時(shí)段中，針對(duì)山東臺(tái)和中央臺(tái)新聞?lì)l率，青島臺(tái)采用了一種“鎖式策略”，試圖通過播放較長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)的歌曲類節(jié)目來吸引聽眾，防止他們轉(zhuǎn)向山東臺(tái)和青島臺(tái)。

在中午12點(diǎn)到1點(diǎn)左右，青島臺(tái)與山東臺(tái)、中央臺(tái)新聞?lì)l率在播放的節(jié)目類型方面既有相同、也有差異。中午12點(diǎn)，青島臺(tái)、山東臺(tái)和中央臺(tái)新聞?lì)l率播出的節(jié)目均為新聞?lì)惞?jié)目，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，青島臺(tái)在該時(shí)段主要采用的是“對(duì)抗式策略”。但是需要指出，由于青島臺(tái)的節(jié)目聽眾與新聞?lì)悪谀康倪x題范圍與其他兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)頻率的有很大差異，所以雖然在該時(shí)段播出的都是綜合播報(bào)類新聞欄目，但是這種“對(duì)抗式策略”并不是一種針鋒相對(duì)的對(duì)抗，而僅是一種節(jié)目類型的重復(fù)而已。再?gòu)墓?jié)目的播出時(shí)間上來看，青島電臺(tái)新聞?lì)l率也無意在該時(shí)段中與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)抗。從圖8可以獲知，青島臺(tái)在12點(diǎn)開播的新聞?lì)悪谀繒r(shí)長(zhǎng)要少于山東臺(tái)和中央臺(tái)，長(zhǎng)度僅為25分鐘，而后兩者分別為60分鐘和30分鐘。青島臺(tái)之所以這樣處理，其目的也在于采用一種“橋梁策略”，通過打時(shí)間差來與對(duì)手在下個(gè)階段播出的節(jié)目錯(cuò)開。在此之后，青島臺(tái)在播出節(jié)目類型上采用“迂回避讓策略”，沒有播出與山東臺(tái)和中央臺(tái)一致的財(cái)經(jīng)類新聞欄目，而是播出體育類新聞欄目。

五、結(jié)論

在每周縱向的節(jié)目編排方面，我國(guó)副省級(jí)城市電臺(tái)新聞?lì)l率的編排策略基本相同。對(duì)于大多數(shù)固定的新聞?lì)悺①Y訊類和娛樂類等節(jié)目，電臺(tái)主要利用“帶狀策略”來對(duì)它們進(jìn)行編排，即將這些欄目安排在每天或相隔數(shù)天的同一時(shí)間播出，利用這種策略，可以有助于聽眾收聽習(xí)慣的形成。相比之下，“棋盤策略”在電臺(tái)新聞?lì)l率中的采用較為少見。出現(xiàn)這種情況是有其特定原因的。首先，從培養(yǎng)受眾收聽習(xí)慣，欄目品牌方面來看，“棋盤策略”在這方面所起的作用的確要弱于“帶狀策略”；其次，使用“帶狀策略”來改變固定欄目的播出時(shí)間，就勢(shì)必會(huì)引起部分原有節(jié)目聽眾的流失，造成收聽率下降；再者，“帶狀策略”的使用往往伴隨著“對(duì)抗式策略”的使用，即電臺(tái)為了與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在某個(gè)特定的時(shí)段展開正面抗衡，而改變?cè)械墓?jié)目時(shí)間安排，推出新的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目。但是囿于電臺(tái)的節(jié)目制作預(yù)算和制作能力等因素，電臺(tái)新聞?lì)l率就注定不可能頻繁地采用“對(duì)抗式策略”與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開競(jìng)爭(zhēng)，而進(jìn)一步在每周縱向的節(jié)目編排方面采用“棋盤策略”。除了對(duì)“帶狀策略”的使用，我國(guó)副省級(jí)城市電臺(tái)新聞?lì)l率還注重對(duì)“導(dǎo)入策略”、“吊床策略”和“搭帳篷策略”等在節(jié)目編排過程中發(fā)揮的作用。通過對(duì)電臺(tái)新聞?lì)l率的節(jié)目表進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)在每個(gè)電臺(tái)中的多個(gè)時(shí)段都安排有很多醫(yī)藥保健咨詢類的欄目。這些欄目其實(shí)是一種變相的廣告專題，通過對(duì)患者采訪、醫(yī)師接聽熱線電話等環(huán)節(jié)來對(duì)醫(yī)藥保健產(chǎn)品進(jìn)行促銷，該欄目的廣告收入是電臺(tái)盈利的重要組成部分。但是，正是由于這些醫(yī)藥保健咨詢類的欄目在本質(zhì)上是屬于廣告類型，所以很多健康的聽眾并不會(huì)傾向于收聽這種類型的節(jié)目。為了使得這些節(jié)目的收聽率能夠維持在一個(gè)讓廣告商滿意的水平，電臺(tái)新聞?lì)l率就必須采用“導(dǎo)入策略”，通過在收聽率較低的欄目之前安排一檔節(jié)目制作質(zhì)量較高，聽眾喜歡的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目，來試圖產(chǎn)生一種沿襲效應(yīng)（InheritanceEffect）?！暗醮膊呗浴焙汀按顜づ癫呗浴闭抢昧诉@種沿襲效應(yīng)來吸引聽眾的收聽。

在另一方面，電臺(tái)新聞?lì)l率還要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的各種情況，來采取相應(yīng)的節(jié)目編排策略。我國(guó)副省級(jí)城市電臺(tái)新聞?lì)l率在這方面所體現(xiàn)出的策略基本相近。副省級(jí)電臺(tái)新聞?lì)l率在與對(duì)應(yīng)的省級(jí)電臺(tái)新聞?lì)l率、中央電臺(tái)新聞?lì)l率進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的過程中，主要采用了“迂回避讓式策略”、“對(duì)抗式策略”、“鎖式策略”和“橋梁策略”等。由于我們?cè)诒疚闹械难芯繉?duì)象是副省級(jí)電臺(tái)的新聞?lì)l率，因此，新聞?lì)愋偷墓?jié)目在新聞?lì)l率中占有重要地位。雖然副省級(jí)電臺(tái)新聞?lì)l率的新聞節(jié)目制作水平不容小覷，但是與其對(duì)應(yīng)的省級(jí)電臺(tái)新聞?lì)l率、中央電臺(tái)新聞?lì)l率相比較，它們無論是在采編人員素質(zhì)，還是在新聞報(bào)道資源利用方面都存在有一定的差距。而我國(guó)電臺(tái)新聞?lì)l率的節(jié)目架構(gòu)基本接近，即以轉(zhuǎn)播中央臺(tái)的早間新聞和報(bào)紙摘要，晚間的全國(guó)新聞聯(lián)播，再輔之以整點(diǎn)的綜合新聞播報(bào)構(gòu)成了各地每日新聞?lì)l率的節(jié)目框架。在這種相近的節(jié)目安排體系下，副省級(jí)城市電臺(tái)新聞?lì)l率與省級(jí)電臺(tái)、中央電臺(tái)新聞?lì)l率在整點(diǎn)的新聞播報(bào)類節(jié)目中必然存在有一種對(duì)抗。從表面上看，副省級(jí)電臺(tái)新聞?lì)l率在這些時(shí)段采用了“對(duì)抗式”策略與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行抗衡；但是由于副省級(jí)城市電臺(tái)新聞?lì)l率、省級(jí)電臺(tái)新聞?lì)l率和中央電臺(tái)新聞?lì)l率在新聞播報(bào)類節(jié)目中所報(bào)道的范圍、選題立足點(diǎn)等各相迥異，所以從實(shí)際上來看，這種“對(duì)抗式策略”并不是真正意義上的對(duì)抗。而且副省級(jí)城市電臺(tái)新聞?lì)l率還經(jīng)常采用“橋梁策略”，即將整點(diǎn)新聞播報(bào)類節(jié)目的播出時(shí)長(zhǎng)安排得與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所不同（提前或者延遲結(jié)束節(jié)目），以打時(shí)間差來搶先吸引并留住聽眾。所以副省級(jí)城市電臺(tái)新聞?lì)l率并無意與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在新聞?lì)惞?jié)目上展開對(duì)抗。除了整點(diǎn)新聞播報(bào)類節(jié)目之外，副省級(jí)城市電臺(tái)新聞?lì)l率與省級(jí)電臺(tái)、中央電臺(tái)新聞?lì)l率在其他類型的新聞?lì)惞?jié)目（財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞等）上也缺乏競(jìng)爭(zhēng)。相比之下，由于談話類型的廣播節(jié)目質(zhì)量在一定程度上取決于談話主持人的水平和節(jié)目創(chuàng)意，而與一個(gè)電臺(tái)的新聞制作能力等沒有太大的關(guān)系，所以副省級(jí)城市電臺(tái)新聞?lì)l率在談話類節(jié)目上往往與其對(duì)應(yīng)的省級(jí)電臺(tái)、中央電臺(tái)新聞?lì)l率展開真正的“對(duì)抗式”策略。為了配合這種“對(duì)抗式”策略，副省級(jí)電臺(tái)新聞?lì)l率往往還采用“鎖式策略”來始終吸引聽眾，防止聽眾“溢流”。

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篇3

1加入WTO后，我國(guó)新聞媒介面臨的挑戰(zhàn)

加入WTO使中國(guó)進(jìn)入一個(gè)新的歷史單元，預(yù)示著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)生活將會(huì)發(fā)生深刻而全面的變革。作為開放的市場(chǎng)的一部分，我國(guó)的新聞媒介也會(huì)受到前所未有的沖擊。入世對(duì)我國(guó)新聞媒介的挑戰(zhàn)和對(duì)我國(guó)新聞媒介的影響是多方面的，歸結(jié)起來大致有以下幾點(diǎn)：

1.1外國(guó)新聞媒介產(chǎn)品將會(huì)長(zhǎng)驅(qū)直入

建國(guó)以后,我國(guó)一直維持一個(gè)封閉的媒介環(huán)境，以后,隨著傳播學(xué)信息概念的引入，在強(qiáng)化新聞媒介的政治功能的同時(shí)，國(guó)家又明確其產(chǎn)業(yè)屬性,媒介開始走向市場(chǎng)，但是原有的傳播環(huán)境并未打破，我國(guó)在國(guó)內(nèi)媒介市場(chǎng)上仍然居于絕對(duì)壟斷地位，媒介市場(chǎng)成為最后一塊沒有被分割的蛋糕。入世以后,國(guó)家雖然會(huì)采取種種保護(hù)措施，但媒介市場(chǎng)會(huì)逐漸向國(guó)外開放將是不爭(zhēng)的事實(shí)。依據(jù)世貿(mào)組織的貿(mào)易自由化原則、國(guó)民待遇原則、無歧視貿(mào)易原則，外國(guó)媒介將會(huì)逐步謀求享受與國(guó)內(nèi)媒體相同的待遇。國(guó)外傳媒將會(huì)通過參股、控股等方式,對(duì)我國(guó)的雜志、報(bào)紙、廣播、電視等媒體進(jìn)行資本滲透,繼而在中國(guó)設(shè)立獨(dú)立的新聞機(jī)構(gòu),向中國(guó)出售其媒介產(chǎn)品的原版和中文版,一些跨國(guó)商業(yè)電臺(tái)、電視臺(tái)的節(jié)目有可能在中國(guó)落地。實(shí)際上,有些國(guó)外媒體早已有所動(dòng)作。《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》由于外資的介入成為第一個(gè)被捅開的豁口,向人們展示了國(guó)外媒體經(jīng)營(yíng)的全新觀念和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力;美國(guó)《財(cái)富》雜志也通過在上海舉辦“財(cái)富論壇”為條件，取得了在國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦《財(cái)富》中文版的許可；已經(jīng)通過MTV成功打入中國(guó)的維亞康姆公司及影響廣泛的《讀者文摘》也在叩擊中國(guó)市場(chǎng)大門。另外，中美達(dá)成的協(xié)議包括：中國(guó)加入世貿(mào)組織當(dāng)日起,允許外國(guó)電信供應(yīng)商占有電信服務(wù)公司49%的股權(quán)，兩年后這一比例可增至50%；美國(guó)可以在中國(guó)投資互聯(lián)網(wǎng)公司，包括目前禁止的內(nèi)容供應(yīng)業(yè)務(wù),西方發(fā)達(dá)國(guó)家的投資者在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)?huì)獲得合法的地位。

1.2我國(guó)媒介環(huán)境將不可避免外國(guó)新聞媒介的意識(shí)形態(tài)的滲透

“在冷戰(zhàn)結(jié)束后的世界里,跨國(guó)通信一直在不斷地影響著并加快著政治與社會(huì)的變化”。集團(tuán)解體、社會(huì)主義陣營(yíng)出現(xiàn)重大挫折后,西方的政客以及新聞媒體曾經(jīng)沾沾自喜地認(rèn)為正是國(guó)際傳播在這場(chǎng)中起到了“催化劑”的作用,“新聞?wù)絹碓匠蔀橐环N有力的政治與外交武器”。入世以后,美國(guó)之音、BBC、自由亞洲電臺(tái)等媒體必將打著各種旗號(hào),加緊對(duì)我國(guó)進(jìn)行政治滲透。隨著外國(guó)新聞產(chǎn)品的不斷涌入,國(guó)際信息交流的規(guī)模不斷擴(kuò)大,人們的信息源也將大大增加,這將給“把關(guān)人”的信息過濾帶來困難。國(guó)外商業(yè)文化也會(huì)加緊滲透中國(guó)市場(chǎng)。目前,美國(guó)的大眾文化出口已經(jīng)排在航空技術(shù)之后，成為其第二大最具贏利性的出口，美國(guó)的電影、電視及流行音樂席卷全球，對(duì)其他民族的傳統(tǒng)文化造成了顛覆性的影響?？梢哉J(rèn)為，世界已經(jīng)開始享有一種共同的大眾文化，而這種文化正是建立在西方大眾文化的基礎(chǔ)之上。西方大眾文化的實(shí)質(zhì)就是宣傳西方日益膨脹的消費(fèi)主義、鼓吹絕對(duì)的個(gè)性自由、凸現(xiàn)非理性的和價(jià)值相對(duì)主義的后現(xiàn)代文化，它在無意識(shí)中就消解了其他國(guó)家的民族認(rèn)同，對(duì)此我們要保持警惕。

1.3中國(guó)將被納入到全球新聞體系當(dāng)中

隨著信息技術(shù)的躍進(jìn)式發(fā)展,人造通訊衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)及短波通訊將世界組成一個(gè)細(xì)密的覆蓋全球的通信網(wǎng)絡(luò),任何一個(gè)走向現(xiàn)代化的國(guó)家都不能成為獨(dú)立其外的孤島。目前的國(guó)際新聞體系，在“很大程度上可視為西方新聞媒體，特別是美國(guó)和英國(guó)的媒體,以及少部分來自法國(guó)和德國(guó)的媒體的一種衍生產(chǎn)品”，“新聞流動(dòng)僅僅是一種從北方國(guó)家到南方國(guó)家，或者說從富國(guó)到窮國(guó)的單向流動(dòng)”，因此，在這樣一種生態(tài)系統(tǒng)中，中國(guó)媒介所面臨的形勢(shì)非常嚴(yán)峻。根據(jù)美聯(lián)社統(tǒng)計(jì)的數(shù)字,全球每天有15億人會(huì)接觸到美聯(lián)社的新聞,它在全球的用戶有15000家,每天為全球6000家電臺(tái)和電視臺(tái)提供聲像材料。路透社則向131個(gè)國(guó)家的29310家客戶提供服務(wù)。反觀同屬國(guó)際上8個(gè)A級(jí)通訊社之一的新華社，用戶只有4000多家,其中國(guó)外用戶僅有100多家。再如,在1999年世界電視100強(qiáng)當(dāng)中,美國(guó)占據(jù)了31個(gè)位置（前5名為其囊括），占世界電視產(chǎn)業(yè)的半壁江山（52%強(qiáng)），僅排在第一的時(shí)代華納公司的電視收入就達(dá)184.62億美元,而同時(shí)入選的中國(guó)中央電視臺(tái),產(chǎn)值只有6億美元,位列第51位。差距是非常明顯的。

雖然入世給中國(guó)傳媒帶來了種種困難和壓力,但也帶來了發(fā)展機(jī)遇,我們沒有理由妄自菲薄。只要我們正視困難，沉著應(yīng)對(duì)，加快發(fā)展，我們完全有可能迎頭趕上，成為“國(guó)際信息新秩序”中的重要一員。[page_break]

2國(guó)內(nèi)新聞媒介的對(duì)策措施

2.1更新和轉(zhuǎn)變新聞?dòng)^念

我們應(yīng)該用全新的新聞傳播觀念來指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)操作，這是當(dāng)務(wù)之急。近幾年，我國(guó)媒介的市場(chǎng)意識(shí)雖然得到提高，媒介競(jìng)爭(zhēng)也空前激烈，但是宣傳方式還不靈活,有效傳播觀念還比較薄弱，今后，應(yīng)在強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持正確輿論方向的前提下，樹立受眾本位思想,改進(jìn)新聞宣傳的方法，提高宣傳的藝術(shù)，增強(qiáng)新聞宣傳的貼近性和服務(wù)性。同時(shí),要借鑒跨國(guó)傳媒集團(tuán)在管理機(jī)制、經(jīng)營(yíng)方略等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),促進(jìn)媒介管理的法制化和公開化。

2.2加快集團(tuán)化發(fā)展的步伐

當(dāng)前世界媒體掀起了一股兼并浪潮,其中最具代表性的就是美國(guó)在線和時(shí)代華納的合并。合并后的美國(guó)在線時(shí)代華納年?duì)I業(yè)額將達(dá)到300億美元,成為集因特網(wǎng)服務(wù)、出版、新聞和娛樂于一體的超級(jí)媒體王國(guó)。美國(guó)在線的老板史蒂文·凱斯甚至雄心勃勃地說:“我們將最終改變?nèi)藗儷@取信息、與他人交流、購(gòu)物以及娛樂的方式。”另外，《紐約時(shí)報(bào)》與美國(guó)廣播公司（ABC）、《華盛頓郵報(bào)》與國(guó)家廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBC）和維亞康姆公司也先后宣布合作,這些媒介寡頭紛紛互拋繡球,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,正說明全球媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入短兵相接、慘烈廝殺的階段,而實(shí)力正是決定勝敗的關(guān)鍵。順應(yīng)這一潮流，我國(guó)也從20世紀(jì)90年代中期開始進(jìn)行報(bào)業(yè)集團(tuán)試點(diǎn)，經(jīng)過幾年的發(fā)展，集團(tuán)經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大增強(qiáng),目前我國(guó)已經(jīng)成立起15家報(bào)業(yè)集團(tuán)，初步建立起我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的新框架。廣播電視也正在積極推行集團(tuán)化模式,部分地區(qū)如湖南、四川已有媒體成功上市,進(jìn)軍資本市場(chǎng)，這些舉措都標(biāo)志著我國(guó)新聞出版廣播電視業(yè)已開始從個(gè)體化發(fā)展轉(zhuǎn)向整體戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。隨著信息傳播技術(shù)的發(fā)展,傳媒市場(chǎng)已經(jīng)不再是附屬于行政區(qū)劃的各自獨(dú)立、互不交叉的市場(chǎng)，因此媒體下一步應(yīng)該樹立國(guó)內(nèi)統(tǒng)一大市場(chǎng)觀念,在相應(yīng)的政策指導(dǎo)下,大力發(fā)展跨地區(qū)經(jīng)營(yíng),通過聯(lián)合、重組、兼并等方式，優(yōu)化配置媒介資源要素，盡快打造我國(guó)傳媒業(yè)的“航母”。

2.3高度重視互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)

未來學(xué)家約翰·奈斯比特說過：“誰擁有網(wǎng)絡(luò),誰就擁有未來，誰就擁有世界。”互聯(lián)網(wǎng)作為信息社會(huì)的一個(gè)標(biāo)志，它的飛速發(fā)展給人類傳播活動(dòng)帶來了一場(chǎng)革命。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)具有即時(shí)性、交互性、容量大、跨國(guó)界、超文本等特點(diǎn)，它綜合了廣播、電視、報(bào)紙三大媒體的優(yōu)點(diǎn)，又有三大媒體所不具的優(yōu)勢(shì)，因此受到世界各國(guó)媒體的重視，成為新的信息傳播的制高點(diǎn)，世界上一些著名的報(bào)刊和通訊社紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上安營(yíng)扎寨。互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的發(fā)展也可謂驚人,1996年以來，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶每年都以超過200%的速度劇增,現(xiàn)在已逾6000萬,到2015年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶將會(huì)躍居世界首位。截至2004年6月,我國(guó)內(nèi)地全國(guó)報(bào)刊總數(shù)2053種的80%上網(wǎng)。2000年3月,包括《北京晚報(bào)》在內(nèi)的北京9家新聞單位共同加盟“千龍網(wǎng)”,實(shí)行資源共享。5月28日,上海各大傳統(tǒng)媒體又聯(lián)手推出“東方網(wǎng)”,這兩件事是媒體創(chuàng)新的一個(gè)重要信號(hào)，它意味著傳統(tǒng)媒體正以戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式，全面介入互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)市場(chǎng)。但是,我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上仍然與西方強(qiáng)勢(shì)媒體有著不小的差距。這首先是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上通行的語言是英語,全球電腦儲(chǔ)存的信息中,80%以上是用英語記錄的,漢語作為一種信息符號(hào)在跨文化傳播中還存在很大的障礙。據(jù)《計(jì)算機(jī)世界》刊載的統(tǒng)計(jì)數(shù)字,在互聯(lián)網(wǎng)上的輸入、輸出信息流量當(dāng)中,中國(guó)僅占0.1%和0.05%,而美國(guó)的兩項(xiàng)指標(biāo)均達(dá)到85%以上。在這種情況下不可能存在對(duì)等、平衡的傳播。因此,中國(guó)應(yīng)該加大用英語的信息量,向外界更多地傳達(dá)中國(guó)的聲音,幫助國(guó)外受眾更好地了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó),只有這樣,才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交流的價(jià)值。另外,據(jù)資料顯示,我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的投入大約在1萬億元左右,約為美國(guó)的12.5%,我國(guó)信息資源利用與開發(fā)的比重僅占總投入的0.2%,而美國(guó)信息利用與開發(fā)的比重卻占到總投入的60%。所以有人戲稱,中國(guó)花大錢建造了高速公路,但跑的都是外國(guó)人的“車”,這不能不說是一個(gè)巨大的浪費(fèi)。因此,我們必須大力開發(fā)中文信息資源,通過降低價(jià)格、加強(qiáng)培訓(xùn)等措施,擴(kuò)大用戶范圍，讓盡可能多的人上網(wǎng)。只有這樣，我們的基礎(chǔ)設(shè)施才能更好地為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)生活服務(wù)。

2.4培養(yǎng)一支高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍

一切戰(zhàn)略的落腳點(diǎn)都是人才,在“入世”的挑戰(zhàn)中,一個(gè)實(shí)質(zhì)性的問題就是人才。相對(duì)于外國(guó)同行,我國(guó)新聞從業(yè)人員的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)普遍不強(qiáng),尤其是在新聞?dòng)^念、新聞的敏感性、敬業(yè)精神、知識(shí)儲(chǔ)備等方面存在著相當(dāng)?shù)牟罹?因此應(yīng)把提高新聞工作者素質(zhì)作為一個(gè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵問題來加以解決。新聞工作者應(yīng)該在深入研究中國(guó)國(guó)情的基礎(chǔ)上,學(xué)習(xí)地緣政治學(xué)、多邊貿(mào)易規(guī)則、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等多方面的知識(shí),應(yīng)該能對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的新聞事實(shí)進(jìn)行深刻的分析,按照新聞規(guī)律來合理運(yùn)用新聞資源,通過最新的傳播技術(shù)和傳播手段,使用現(xiàn)代新聞?wù)Z言來向受眾傳輸信息。從這一點(diǎn)上來說,新聞從業(yè)人員任重而道遠(yuǎn)。

篇4

從新聞界實(shí)踐和社會(huì)發(fā)展看，以下三種大炮正在并將繼續(xù)走紅。

大事重做型

重大新聞出現(xiàn)，投入精兵良將“大事重做”，集中時(shí)間、集中版面形成氣勢(shì)與規(guī)模。在抗洪、入世、申奧、神舟升空……以及科索沃、阿富汗、伊拉克、雅典奧運(yùn)會(huì)……我們總能感受到呼嘯而來的大炮聲！

舉個(gè)典型案例，《天津日?qǐng)?bào)》1999年“國(guó)慶50周年慶典”，一共30個(gè)版。1版以五欄80行高的位置發(fā)主席走上天安門的照片，顯示第三代領(lǐng)導(dǎo)集體帶領(lǐng)全國(guó)人民跨世紀(jì)；2版發(fā)講話，定報(bào)眉“時(shí)代強(qiáng)音”；3版發(fā)人民的歡欣和擁戴，報(bào)眉叫“歡騰時(shí)刻”；4版發(fā)七常委和閱兵，報(bào)眉叫“繼往開來”；5至8版突出天津，叫“海河歡歌”；9版報(bào)道三代偉人升旗，叫“莊嚴(yán)時(shí)刻”；10至12版為群眾游行盛大場(chǎng)面，叫“金水河畔”；13至16版報(bào)道各大兵種，報(bào)眉叫“鋼鐵長(zhǎng)城”；17至20版報(bào)道我們的武器裝備，報(bào)眉叫“世紀(jì)之劍”；21至24版報(bào)道天安門和全國(guó)各地，叫“普天同慶”；25至28版報(bào)道國(guó)際反響，叫“五洲同慶”；29至30版報(bào)道建國(guó)以來12次大閱兵，叫“精彩回放”。①

詳細(xì)重述這個(gè)獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，并被中國(guó)歷史博物館永久珍藏的版面構(gòu)成，是因?yàn)樗诵侣劦拇笈凇粌H大事重做，而且包括以下各型大炮——的基本彈藥成份。

一是新聞與歷史互滲。1997年，《廣州日?qǐng)?bào)》出了97個(gè)版的回歸特刊，同城有報(bào)紙不服氣，貶之為“全是舊聞，沒有新聞”。其實(shí)，貶者是酸葡萄心理，97個(gè)版，哪里可能全做新聞？新聞大炮的選材特征，正在于讓新聞與舊聞互滲，立足當(dāng)前、回溯歷史，對(duì)過去新的理解同時(shí)也是對(duì)未來新的展望，這種回顧與展望的雙重視角，有助于看清新聞事件的來龍去脈，把握事態(tài)的基本走向。

二是全景與貼近兼融。沒有全景就沒有媒體的創(chuàng)新——背景不同，新聞的意義就不同；沒有貼近就沒有受眾的關(guān)注。像新聞大炮這種創(chuàng)新性極強(qiáng)的報(bào)道，你不能只問讀者想看什么，讀者的思路很容易想“給我多點(diǎn)或少點(diǎn)”，而他所要的更多，往往正是媒體已經(jīng)給他的；讀者絕少想到報(bào)紙?jiān)鯓娱_辟前人沒有走過的新路。而高屋建瓴的全景布局和重點(diǎn)取舍，正是與其他媒體拉開差距的基本手段，明顯體現(xiàn)出本報(bào)的獨(dú)家創(chuàng)新。兼融，則要把從全局看的新聞與受眾切身感受的新聞?dòng)袡C(jī)結(jié)合，盡可能把重大主題轉(zhuǎn)化為離受眾最近、最熟悉的事件?！侗本┣嗄陥?bào)》慶祝中國(guó)申奧成功，連續(xù)5天推出近70個(gè)版的《申奧特刊》，同時(shí)隨機(jī)應(yīng)變擴(kuò)大戰(zhàn)果，策劃了兩組貼近性極強(qiáng)的報(bào)道：“尋找申奧大片中的普通人”和“申奧功臣訪談錄”。

三是理性與感織。新聞與歷史是從媒體選材角度看；全景與貼近兼顧媒體與受眾；感性與理性則是從受眾角度看。盡管新聞的大炮偏于理性，尤其是其中經(jīng)常包括評(píng)論、資料、新聞鏈接、表格數(shù)據(jù)、專家訪談、記者點(diǎn)評(píng)等等，讓理性色彩更濃，但千萬不能忽略感性，因?yàn)槭鼙娛歉行耘c理性的結(jié)合體。感性特別體現(xiàn)在標(biāo)題和圖片，它們最先吸引眼球和掀動(dòng)情感。1999年5月，中國(guó)駐南斯拉夫大使館被炸，《南方都市報(bào)》推出的“淚水、怒火”特刊，頭版是五個(gè)特大黑字：“最強(qiáng)烈抗議！”下邊一幅圖片，一個(gè)怒火萬丈的青年，左手高舉，右手拿喇叭，在美國(guó)領(lǐng)事館前示威。幾十米以外都可以看清，難怪被不少人選作游行標(biāo)語牌！

專題策劃型

大事重做以“事”以中心，專題策劃以“題”為中心，同是大炮，但有偏重客體與偏重主體的基本區(qū)別。但是，主體絕不等于媒介隨心所欲的主觀，“專題”由媒介確定，但“問題”，特別是那些重大“問題”，從來都是由時(shí)代提出。直言之，是時(shí)代“命題”，媒介從特定角度自選“題目”來“作文”。

自主創(chuàng)新成為“十一五”時(shí)期的主要任務(wù)，廣東省召開了提高自主創(chuàng)新能力工作會(huì)議。2005年11月，《南方日?qǐng)?bào)》推出60個(gè)版的“創(chuàng)新廣東”特刊。第1疊務(wù)虛，1～16版探討創(chuàng)新廣東的戰(zhàn)略意義、現(xiàn)實(shí)狀況、未來圖景、機(jī)制突破、核心技術(shù)突破、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、創(chuàng)新環(huán)境等等。后三疊務(wù)實(shí)，推介廣東的“創(chuàng)新之星”，樹典型，提供學(xué)習(xí)樣板。第2疊推介技術(shù)創(chuàng)新的高校、科研院所和企業(yè)；第3疊推介營(yíng)銷和管理創(chuàng)新的房地產(chǎn)企業(yè)；第4疊推介創(chuàng)新型城市、專業(yè)鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這樣虛實(shí)結(jié)合，對(duì)廣東提高自主創(chuàng)新能力的戰(zhàn)略決策進(jìn)行全方位深入解讀。

以上兩種大炮，新聞人從直覺上更重視大事重做，其實(shí)，它有更多的局限。首先，大事不可能經(jīng)常發(fā)生；其次，大事與媒體定位的相關(guān)性、重做與媒體能力的可行性，都是限制因素。而專題策劃更靈活，你在時(shí)代問題中根據(jù)媒體定位選擇題目，量力而行確定規(guī)模即可。因而，它也有更多的細(xì)類。以上“創(chuàng)新廣東”特刊是“政策解讀型”。常見的還有：2004年12月，《重慶日?qǐng)?bào)》連續(xù)16天，每天一個(gè)整版，推出《2004——科學(xué)發(fā)展觀引領(lǐng)重慶前進(jìn)》的年終報(bào)道。那是“成就盤點(diǎn)型”。2004年《湖北日?qǐng)?bào)》“改善湖北投資環(huán)境”系列報(bào)道，批評(píng)涉及縣一級(jí)政府：《一起典型的賴賬案》，然后開辟專欄“投資環(huán)境大家談”，歷時(shí)一個(gè)多月，那是“輿論監(jiān)督型”。好多都市類報(bào)紙動(dòng)輒幾十個(gè)版的“五一黃金提案”、“國(guó)慶消費(fèi)地圖”，那是“生活服務(wù)型”……如此等等。

日本報(bào)界就很重視專題策劃，他們有“年度新聞策劃”。據(jù)朝日新聞社原總編中馬清福先生介紹：之所以叫“新聞策劃”，是因?yàn)閳?bào)紙關(guān)于某事件和某現(xiàn)象的態(tài)度和想法多集中在這一欄目中。從元旦或3號(hào)開始的年度計(jì)劃格外重要，很多報(bào)社每年年末都會(huì)確定第二年的主題，以便推出下一年的專欄。以《朝日新聞》為例，1959年從元旦開始連續(xù)報(bào)道18期“發(fā)給幽默的邀請(qǐng)”；從元月3日起連續(xù)報(bào)道14期“消費(fèi)者才是上帝”。1960年從元月4日始連續(xù)18期“為了明天的政治”。1962年從元旦開始連續(xù)51期的“創(chuàng)造日本”……②

這“年度新聞策劃”，也就是劉明華先生詳細(xì)介紹過的“計(jì)劃性連載”之一，劉先生對(duì)它的特點(diǎn)、價(jià)值、采訪與寫作要求有很好的分析，我不再重復(fù)。③只舉出一個(gè)實(shí)例，看看這種日本大炮的規(guī)模。2003年，《讀賣新聞》一共推出20個(gè)計(jì)劃性連載，篇幅最大的是生活時(shí)尚版的“幸福調(diào)色板”專題。又細(xì)化為6個(gè)分主題，一是“徘徊在婚姻門檻外”，12期，報(bào)道不愿或無法結(jié)婚的各種男女；二是“我們結(jié)婚”，12期，尋找理想伴侶的種種努力；三是“雖說結(jié)了婚”，13期，婚后家庭問題如何面對(duì)；四是“瑞典的戀人們”，6期，介紹瑞典男女的婚戀觀及狀況；五是15期的“解體家庭”，報(bào)道離婚原因及方式；六是12期“一同前行”，報(bào)道夫妻如何共渡難關(guān)。④我甚至想，不管電視、網(wǎng)絡(luò)有多牛，它無論如何都斗不過、甚至受不了這種聯(lián)珠大炮的轟擊！莫非，新聞的大炮更是報(bào)紙的“必殺技”？！

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兵種合成型

前面兩種大炮嚴(yán)格限制在“報(bào)道”領(lǐng)域，合成型大炮的特殊在于，它是報(bào)道與“活動(dòng)”的配合，于是成了兵種合成，也就是多兵種聯(lián)合作戰(zhàn)。合成的實(shí)質(zhì)是強(qiáng)調(diào)有機(jī)整體，讓多兵種互相配合，成倍提高戰(zhàn)斗力。新聞合成戰(zhàn)術(shù)有“三大柱石”：活動(dòng)、聚焦與炮擊，大炮只是多兵種之一。

2002年，為迎接廣東省第九次黨代會(huì)的召開，《南方日?qǐng)?bào)》策劃了持續(xù)50天的“十大新聞大家評(píng)”活動(dòng)，先動(dòng)員讀者推薦省第八次黨代會(huì)以來發(fā)生在廣東的重大新聞，然后報(bào)社與專家共同確定15件候選新聞，再由讀者投票選出十大新聞，最后動(dòng)用40個(gè)版的篇幅來解讀。這里明顯是三個(gè)階段環(huán)環(huán)相扣：組織活動(dòng)造起聲勢(shì)，聚焦投票集中注意，40重炮掀起。當(dāng)然，三大柱石不一定都是時(shí)間的，也有空間的或時(shí)空混合的。2005年，《深圳商報(bào)》與羅湖區(qū)政府、深圳市貿(mào)工局、深圳市旅游局聯(lián)合主辦“消費(fèi)在羅湖”大型主題活動(dòng)。又特別策劃了在東門廣場(chǎng)舉行“羅湖商業(yè)文化系列市民論壇”，為配合第一場(chǎng)論壇，報(bào)紙做了8個(gè)版的特別報(bào)道：“東門記憶”，系統(tǒng)回顧東門的商業(yè)、文化、民俗。很多讀者將其收藏。這里不仍是活動(dòng)、聚焦與炮擊？這合成型大炮也真打出了威力，其他地區(qū)也向報(bào)社發(fā)出邀請(qǐng)，希望為它們制作類似特刊。

二、一炮走紅的秘密

新聞的大炮越來越受到青睞，是因?yàn)橐慌谧呒t的概率很高，現(xiàn)在要問為什么？

首先，它瞄準(zhǔn)讀者的異常依賴。傳播學(xué)家梅爾文·德弗勒曾提出“媒介異常依賴論”，說社會(huì)重大變化，情況不明，受眾急于從媒介了解情況，這時(shí)他就異乎尋常地依賴媒介；哪個(gè)媒介能及時(shí)充分提供信息他就依賴誰，不惜背棄自己多年使用媒介的老習(xí)慣。⑤這個(gè)理論較好地解釋了“大事重做”為何成為新聞人的共識(shí)。《京華時(shí)報(bào)》2001年5月創(chuàng)刊，當(dāng)年7月，中國(guó)申奧成功。它一口氣轟出80個(gè)“奧運(yùn)金版”！有人評(píng)論它把奧運(yùn)會(huì)翻了個(gè)底朝天，做成了“奧運(yùn)百科”。這80個(gè)版或許有些粗糙，有些失調(diào)，但那大而全的份量就足以成為重型武器——反過來，你要做把小而精的鉛筆刀，哪怕磨得再快，也起不了多大作用！——據(jù)說好多北京人就因?yàn)檫@“金版”才開始關(guān)注《京華時(shí)報(bào)》！是啊，你瞄準(zhǔn)異常依賴轟響大炮，給讀者烙下“風(fēng)景這邊獨(dú)好”記憶痕跡，就有助于新報(bào)紙打開局面，老報(bào)紙強(qiáng)化品牌。

其次，它是差異化的重要手段。媒體的同質(zhì)化經(jīng)常被詬病，但它有深刻的社會(huì)原因，中馬清福所論似乎最能命中紅心，他說大眾社會(huì)，人們生活越來越相似，首先出現(xiàn)了生活的同質(zhì)化。這帶來信息的同質(zhì)化，如果沒有同質(zhì)的信息，大家都能交談的話題，很多人就會(huì)不安。相應(yīng)的，報(bào)紙也逐漸同質(zhì)化，假如A報(bào)沒有B報(bào)的消息，兩報(bào)讀者聊天，訂A報(bào)的人就會(huì)不滿、不安，也想換成B報(bào)。⑥他至少說清了定位于同一市場(chǎng)的報(bào)紙，趨于同質(zhì)化是如何的不可避免。但是，悖論在于，安于同質(zhì)化就會(huì)使媒體失去存在的理由，它又總要追求差異化。因而《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》要求“一月一策劃，周年大策劃”。趨于同質(zhì)化，報(bào)紙會(huì)顯得“平”，缺少個(gè)性和沖擊力；必須時(shí)不時(shí)在平原上矗起奇峰，哪怕沒有“大事”可以重做，也要靠“專題”策劃轟響新聞的大炮，有節(jié)奏掀起報(bào)道，把報(bào)紙品牌不斷“烙”進(jìn)讀者記憶之中。

最后，它是鍛煉隊(duì)伍的有效方式。新聞的大炮不可能炮炮走紅，只能追求提高走紅的概率，這要靠采編隊(duì)伍苦練內(nèi)功?！督隙际袌?bào)》副總編輯彭平說他們“每年都要打幾場(chǎng)標(biāo)志性的新聞大戰(zhàn)”，他解析其運(yùn)作思路：一是建立反應(yīng)迅速的臨戰(zhàn)機(jī)制；二是策劃先行；三是調(diào)動(dòng)多兵種作戰(zhàn)；四是做大，形成規(guī)模和氣勢(shì)。這涉及到報(bào)社運(yùn)作的方方面面。因而他說，每一次這樣的大戰(zhàn)，都是出水平、出人才的好機(jī)會(huì)。年輕人學(xué)到經(jīng)驗(yàn)，老記者添了身價(jià)，每一場(chǎng)大戰(zhàn)打完，都有人才脫穎而出。⑦不時(shí)鍛煉隊(duì)伍，才能越打越會(huì)打，這一炮沒有走紅，但使下一炮走紅的概率更大一些。

注釋：

①?gòu)埥ㄐ牵骸缎侣劦膭?chuàng)意時(shí)代——新聞操作92條札記》，43頁，文匯出版社，2004

②中馬清福：《報(bào)業(yè)的活路》，27～28頁，清華大學(xué)出版社，2005

③劉明華：《西方新聞采訪與寫作》，175～196頁，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1993

④尹良富：《日本報(bào)業(yè)集團(tuán)研究》，123～125頁，南方日?qǐng)?bào)出版社，2005

篇5

Abstract:Aftersuhartoquittedthescene,thelaw''''scontrolovermediahasbeengraduallyreleased,andIndonesiahasabolishednewscensorlawlately.Butthere''''salongwaytogoforIndonesiatorealizerealnewsfreedom.Firstly,newscommunicatormusthavegoodnewsworkethic,andallofthemshouldrespect"publicreligionandethic".Secondly,Indonesiaisamulti-ethnic-groupnation.Mediashouldbecautiouswhenreportingthereligiousandethnicissues,andgovernmentshouldmakesomerestrictionsonit.Lastly,governmentshouldofferbetterlawprotectionfornewscommunication,includingtheprotectionfornewsfreedomandpersonprotectionfornewscommunicators.Inthefuture,it''''sexpectedthatthenewgenerationyoungpeopleinIndonesiawillimprovetherulesofIndonesiamediaandhaveitenjoybroadenfreespace.

Keywords:IndonesiaMedia;NewsFreedom;DevelopmentandInnovation;Regime;Religion;EthnicGroup;Censor

一、印尼新聞自由歷程的回顧(1945年至2001年)

在西方國(guó)家的民主主義社會(huì)來說,政治與文化經(jīng)常都被看為不同領(lǐng)域的現(xiàn)象:高級(jí)的文化是高于政治,而低級(jí)文化是底于政治的。有關(guān)于文化的研究經(jīng)常都論述一些理論來詳細(xì)地描述文化與政治之間的關(guān)系。

在印尼來說,文化與政治似乎都分不開的。在學(xué)校,老師在解釋文化時(shí)經(jīng)常也會(huì)說了些政治的觀念。所以,從小開始,印尼人民已經(jīng)把文化與政治混在一起來理解了。

印尼的政治歷史被分為舊制度(OldOrder)和新制度(NewOrder)。所謂的舊制度,就是印尼第一任總統(tǒng)蘇喀諾(Sukarno)統(tǒng)治印尼的那段時(shí)間(1945年至1966年);而新制度就是印尼第二任總統(tǒng)蘇哈多(Suharto)統(tǒng)治印尼開始直到現(xiàn)在。

在蘇喀諾(Sukarno)最后幾年的統(tǒng)治之下,他試著利用各種各樣的文化來幫助宣傳他所謂的極端的民主主義政治。他的政治主義有另外一個(gè)稱號(hào),叫做”準(zhǔn)則民主主義”(GuidedDemocracy)。他和他的”準(zhǔn)則民主主義”(GuidedDemocracy)把媒體看成是一種可以以只傳播有關(guān)政府正面的報(bào)道,來控制人民的思想。這引起了現(xiàn)代文化的支持者的反感。

新制度期間,蘇哈多(Suharto)建議了一種觀念。他覺得一個(gè)國(guó)家的強(qiáng)大是要依靠著國(guó)家媒體的發(fā)展。所以身為國(guó)家媒體,應(yīng)該只傳播有利國(guó)家發(fā)展的訊息、新思想的創(chuàng)新和人民的意見和思想。這樣一來,就可以幫助國(guó)家強(qiáng)大起來。自1970年開始,政府已經(jīng)盼望新聞工作者,就像其他的平民,來支持國(guó)家發(fā)展的努力。

但是在實(shí)行當(dāng)中卻發(fā)生了許多的矛盾。新制度的審查法律只允許報(bào)道政府正面消息、支持蘇哈多(Suharto)政體的媒體。新聞工作者只可以寫對(duì)政府有利的報(bào)道。誰敢寫一些社會(huì)腐敗的事實(shí)、讓政府失去面子的新聞,都會(huì)接受法律的制裁。在蘇哈多(Suharto)領(lǐng)導(dǎo)印尼時(shí),以侮辱政府的罪名,就有很多的新聞?dòng)浾弑魂P(guān)入監(jiān)獄。自然地,這引起了人民,尤其是大學(xué)生的不滿。但是在那時(shí)候,很少會(huì)發(fā)生大學(xué)生示威,因?yàn)榇蠹叶寂卤凰腿氡O(jiān)獄。面對(duì)這些問題時(shí),政府卻形容印尼媒體是個(gè)“自由但負(fù)責(zé)任”(“freebutresponsible”)的媒體。這樣的說法,就讓他們似乎擁有權(quán)利和義務(wù)去識(shí)別和確認(rèn)怎樣才算是屬于“負(fù)責(zé)任”的新聞。[1]

這個(gè)問題也反駁了蘇哈多(Suharto)他本身曾規(guī)定的新聞界條例。在1982年第21號(hào)的新聞界基本法里寫著(UUPokokPersNo.21Tahun1982):“媒體絕對(duì)有建設(shè)性的控制、批評(píng)、和改正的權(quán)利”(“Persmempunyaihakkontrol,kritik,dankoreksiyangbersifatkonstruktif”)。而且這條國(guó)家新聞界條例也被保證在同一個(gè)基本法里第5號(hào):“除了保證外,對(duì)人權(quán)并不會(huì)進(jìn)行審查和控制”(“TiadanyasensordanpembreidelanselainjaminansesuaidenganhakasasiWarnaNegara”)。[2]

但是還是有一班人勇敢地站出來表示他們的不滿和想法。在1993年12月14日,印尼大學(xué)(UniversitasIndonesia)的21位大學(xué)生在雅加達(dá)的印尼國(guó)會(huì)大樓前為此事示威。很理所當(dāng)然地,他們就以”破壞政府的名譽(yù)”而被捕。第二天,印尼大學(xué)的幾位高級(jí)教師被叫到國(guó)家教育部來接受審問。這件事震撼了全國(guó),也驚醒了熟睡已久的大學(xué)生們。21位大學(xué)生的示威和它的隨后真實(shí)的報(bào)道被視為印尼媒體自由的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。[3]

在蘇哈多(Suharto)的年代,多數(shù)的媒體是以政治為主題的。當(dāng)然,內(nèi)容寫的是政府正面的報(bào)道。這也是蘇哈多(Suharto)政體里的其中一個(gè)政策。

自從在1998年蘇哈多(Suharto)下臺(tái)開始,正式已認(rèn)識(shí)到之前的政治有多么腐敗的印尼媒體,開始察覺到媒體自由在一個(gè)走向自由主義社會(huì)的重要性。蘇哈多(Suharto)的衰落目擊了嚴(yán)厲審查法律和當(dāng)時(shí)控制媒體的國(guó)家信息部(DepartmentofInformation)的廢止。

蘇哈多(SUHARTO)下臺(tái)以后,接下來的十個(gè)月,哈比比(HABIBIE)總統(tǒng)取消了特許制度。他規(guī)定了,任何人妨礙了新聞自由就應(yīng)該受到法律制裁。他也規(guī)定了新聞界的自由規(guī)范。雖然直到新聞界的道德規(guī)范建立了,它用于新聞界的管理制度卻面對(duì)了不少的矛盾。

哈比比（HABIBIE）在1999年某一天的新聞?dòng)浾邥?huì)里,再一次強(qiáng)調(diào)說他決不會(huì)干涉新聞界的自由。但是如果我們根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn),并不是新聞傳播又會(huì)再受到干涉。也許會(huì)有其它的方面和事情會(huì)為新聞自由帶來不良的影響。假如政府保護(hù)的所謂的新聞界的自由而忽視了各種各樣社會(huì)的需要,政府也有可能會(huì)受到巨大的壓力。1999年的新的新聞界法規(guī)(INDONESIANPRESSLAW)批準(zhǔn)了700多個(gè)新的媒體的建立,比在印尼慶祝第54周年國(guó)慶時(shí)多了兩倍。但從本質(zhì)來看,媒體的增加對(duì)民眾的新聞自由的實(shí)現(xiàn)還是不是很明顯。因?yàn)?現(xiàn)在在印尼每天的媒體多數(shù)只報(bào)有關(guān)示威的新聞,和出現(xiàn)了很多沒有品質(zhì)保證的報(bào)紙、雜志、和政治漫畫。這證明了這條新的法規(guī)并沒有太大的用處。但在印尼人民的日常生活里,還是很多提議說不但只有新聞界可以獲得發(fā)言的自由,人民也應(yīng)該得到同等的待遇。

瓦希德(ABDURRAHMANWAHID)總統(tǒng)在1999年上臺(tái)后,曾經(jīng)在5月3日的UNESCO和東南亞新聞聯(lián)盟(THESOUTHEASTASIANPRESSALLIANCE)典禮上說了這樣的一段話:“政府應(yīng)該保護(hù)媒體使它不要受到不想得到自由的各方面力量的干擾。我的行政會(huì)盼望著新聞界自由的現(xiàn)象。”(“THEGOVERNMENTHASTOPROTECTTHEPRESSFROMTHEMANYFORCESWHODONOTWANTFREEDOM.MYADMINISTRATIONLOOKSWITHRELISHONTHEEMERGENCEOFAFREEPRESS.”)。[4]

只是在瓦希德(ABDURRAHMANWAHID)總統(tǒng)確認(rèn)新聞界自由的三天后,準(zhǔn)軍事部隊(duì)和瓦希德(ABDURRAHMANWAHID)多年以來領(lǐng)導(dǎo)的基層穆斯林組織卻攻擊了國(guó)家的一家最大的日?qǐng)?bào),印尼泗水(SURABAYA)發(fā)行的《爪哇報(bào)》(JAWAPOST)。這使《爪哇報(bào)》(JAWAPOST)在那天被必關(guān)閉了一天?！蹲ν蹐?bào)》(JAWAPOST)之前有登出一片批評(píng)瓦希德(ABDURRAHMANWAHID)與他親戚的文章就激怒了這些好戰(zhàn)的年輕人組織。之后,《爪哇報(bào)》(JAWAPOST)在報(bào)紙封面登出了該報(bào)的認(rèn)錯(cuò)和道歉,但是瓦希得(ABDURRAHMANWAHID)卻為那些組織辯護(hù)。

雖然在2000年里沒有發(fā)生過印尼新聞工作者被被捕,但是很多關(guān)于攻擊和威脅的報(bào)道。政治性組織與宗教性組織,包括警察和軍隊(duì)在示威當(dāng)中還是回使用暴力。根據(jù)東南亞新聞聯(lián)盟的消息,現(xiàn)在的警察只負(fù)責(zé)對(duì)媒介使用暴力的20%。在當(dāng)年東南亞新聞聯(lián)盟(THESOUTHEASTASIANPRESSALLIANCE)收到了幾百封關(guān)于誹謗和不正確的報(bào)告的投訴信。

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二、民主主義與印尼媒介

最近的印尼的媒介民主化已經(jīng)看出了一個(gè)非常重要的問題:它在政治和印尼民主主義里,到底扮演了什么樣的角色?之前,媒介的角色是很確切的,它必須反映出政府好的一面,否則它就要接受嚴(yán)重的后果了。所謂嚴(yán)重的后果就是記者被送入監(jiān)獄、甚至被殺或者在傳媒界里受到禁止。當(dāng)中的例子:一位印尼記者,西亞富路頂(FUADMUHAMMADSYAFRUDDIN),因?yàn)樗麑懥苏澪鄣恼{(diào)查報(bào)告,而失去了寶貴的生命。另外一個(gè)例子就是,在蘇哈多時(shí)代,有三個(gè)雜志被封閉了包括了最著名的新聞雜志:時(shí)代(TEMPO)。時(shí)代(TEMPO)，此是因?yàn)楫?dāng)時(shí)登出了關(guān)于政府買了前東德的戰(zhàn)船的爭(zhēng)論,而被禁止的。就算現(xiàn)在審查法律已被取消了,媒介的角色還是很含糊的。

新制度(NEWORDER)的媒體是被政府控制的、透過正式與非正式的法律過程、甚至于被政府所擁有。十多年前的新制度(NEWORDER)之間,政府對(duì)媒體的控制并不像現(xiàn)在那么厲害。由于科技與經(jīng)濟(jì)不斷地改變,所以政府對(duì)媒體的控制也增加了。

很多人人為1998年蘇哈多下臺(tái)的原因,不只是因?yàn)閬喼藿鹑陲L(fēng)暴。當(dāng)時(shí)媒體的醒目和越來越強(qiáng)硬的態(tài)度也是當(dāng)中的原因的。雖然,一個(gè)自由的媒體可以供給人民訊息,而且也可以幫助決定一個(gè)理性的選擇,但是還是不會(huì)有太多關(guān)于媒體與一個(gè)民主主義國(guó)家基礎(chǔ)的關(guān)系的證據(jù)。

一位印尼媒體的高級(jí)領(lǐng)導(dǎo),威圖拉兒(WIMARWITOELAR),曾經(jīng)說過這樣的話:他的同事還是在一間沒有屋頂?shù)奈葑永锒字?擔(dān)心著隨時(shí)會(huì)落下的雨。因此,他們必須繼續(xù)寫有關(guān)政府的報(bào)道,而且也必須“決定他們是要真正的客觀,還是在基礎(chǔ)的正面改造情況下才會(huì)變得客觀”(“DECIDEWHETHERTHEYREALLYWANTTOBEOBJECTIVEORWHETHERTHEYWANTTOBEOBJECTIVEINTHESENSEOFBASICALLYBEINGPRO-REFORM”)。[5]

三、印尼新聞界的改革

最近控制印尼媒體的法律并不是很多。事實(shí)上,因?yàn)槿鄙僬畻l規(guī),道德的界限基本上是自覺性的。因此,印尼媒體變成了一個(gè)缺乏經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)體。這影響到了媒體的自由,和它不再需要經(jīng)過國(guó)家信息部(DepartmentofInformation)的嚴(yán)厲審查的作品。所以,這引起了一個(gè)問題:如果媒體都在看著每一個(gè)人,那么,到底是誰在看著媒體呢?審查法律的廢除對(duì)西方國(guó)家的觀察者來說,會(huì)導(dǎo)致所有的后果必須是有建設(shè)性的;自由發(fā)言權(quán)會(huì)導(dǎo)致一個(gè)自由社會(huì)的建立。盡管如此,自由化不是適合每個(gè)國(guó)家,而且它導(dǎo)致的后果也不一定是好的。

經(jīng)過了幾十年的抑制,印尼媒體的重生是件值得慶幸的事情,但同時(shí)又是一個(gè)艱難的任務(wù)的開始。沒有了審查法律,媒體報(bào)道公正新聞的責(zé)任增加了,尤其是它們的觀眾、聽眾、或者讀者因?yàn)橹皼]接觸過沒有被束縛的報(bào)道,他們的反應(yīng)會(huì)是不同的。自由的媒體會(huì)讓眾人從不同的訊息來源來發(fā)表他們自己的想法。這樣一來,印尼媒體至少會(huì)像西方國(guó)家的觀察者所希望的那樣,就是變成真一個(gè)正自由的媒體。正如歐樂(Olle)所建議的:在新制度之下,為了要減少和西方國(guó)家媒體的差異,“從字里行間體會(huì)隱含之意”(“readingbetweenthelines”)是印尼媒體必須擁有的技術(shù)。現(xiàn)在,受眾也必須擁有同樣的技術(shù)來估計(jì)哪些報(bào)道是不必或者需要注意的。[6]

一個(gè)自由的媒體,特別是在一個(gè)發(fā)展中的國(guó)家里,對(duì)該國(guó)家會(huì)的穩(wěn)定會(huì)帶來兩種影響:正面和負(fù)面的影響。西方國(guó)家通常都認(rèn)為自由的媒體會(huì)讓大眾可以提高他們個(gè)人的能力來建立自己的想法,同時(shí)也能夠尊敬其他人的意見。CPJ提議,1999年平安夜發(fā)生的基督教堂爆炸案,證明了“盡管有怎樣的危機(jī)氣氛,新聞報(bào)道的猛擊帶來了鎮(zhèn)定的影響”(“therushofmediacoveragehadasoothingeffect,despitetheatmosphereofcrisis.”)的事實(shí)。這件事所指示的是,媒體啟發(fā)了事件和避免了謠言的傳播。[7]

但是在許多的亞洲國(guó)家里,宗教徒之間和民族之間的沖突一天比一天更加緊張。新制度其間,媒體是被禁止報(bào)道有關(guān)宗教或民族的。1999年的印尼新聞界法規(guī)(IndonesianPressLaw)只是規(guī)定了“新聞工作者必須尊敬大眾的宗教和道德規(guī)范”(“respectreligiousandmoralnormsofthepublic”)。[8]這又是成了另外一個(gè)矛盾:這樣一來,政府和軍隊(duì)很有可能又再進(jìn)行之前的“任務(wù)”去限制印尼媒體的報(bào)道自由。

雖然CPJ(2000)提議媒體應(yīng)該在一個(gè)危機(jī)的氣氛里造出鎮(zhèn)定的影響,

但在另外一方面,一個(gè)曾經(jīng)被政權(quán)埋沒的媒體自由,現(xiàn)在卻有煽動(dòng)沖突的可能性。由于一些障礙和媒體可以自己謹(jǐn)慎地確認(rèn)一個(gè)報(bào)道的真實(shí)性,媒體看來可以在一個(gè)既不穩(wěn)定,又含有挑戰(zhàn)性的環(huán)境里找到新的自由。但是還是要記得:毫無根據(jù)的宗教和民族的報(bào)道可以煽動(dòng)沖突。

曾經(jīng)有過一個(gè)關(guān)于賄賂的報(bào)道。記者,卡拉哈斑(HoesinKalahapan),寫了重造森林資金誤用的報(bào)道后,就被綁架,被折磨了至少三次,然后成功地逃到了印尼首都雅加達(dá)。這證明記者在激怒的大眾之下,是不會(huì)得到法律保護(hù)的。很多人把這件殘酷的事實(shí)看成是自由媒體的其中一個(gè)負(fù)面的后果。

專家威圖拉兒(WimarWitoelar)意識(shí)到了最近的媒體作品是處于“初期困難”,因?yàn)槊襟w正在從無限的壓制走向完全的自由。威圖拉兒(WimarWitoelar)覺得最近的媒體就像“剛從嚴(yán)厲的學(xué)校畢業(yè)的孩子們,在放假的第一天,他們跑完了所有的沙地。在那其間,他們雖然會(huì)遭到一些小麻煩,但是他們還是覺得很自由?！?“It’slikekidsbeingletoutofaverytoughschoolandonthefirstdayofvacation,they’rerunningallovertheplacesandinsomecasesalittlebidoftrouble,butbasicallypeoplearefeelingveryfree.”)。[9]

所以,我們可以很清楚地看到了,新媒體報(bào)道規(guī)定的缺乏對(duì)國(guó)家?guī)砹苏嫘院拓?fù)面性的影響。可以多讓人民建立自己的想法是媒體自由的正面影響。但是,媒體的自由也會(huì)導(dǎo)致在某些人些地方的民族之間和宗教之間的沖突,這樣一來,也會(huì)導(dǎo)致國(guó)家的分裂。

雖然在1998年,蘇哈多下臺(tái)后,多數(shù)的正式禁止已經(jīng)被取消了,但是印尼媒體如果要找到真正的自由還是要經(jīng)過漫長(zhǎng)的掙扎。從之前的不同的觀點(diǎn)和意見來看,還有考慮到現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的新聞協(xié)會(huì)的指示,印尼媒體必須要代表廣泛的社會(huì)文化的交叉才會(huì)真正地找到完全的媒體自由。在政府少許的插手之下,希望印尼的新聞協(xié)會(huì)可以幫助印尼媒體的改革,同時(shí)也能夠發(fā)展國(guó)家的文化和結(jié)合國(guó)家的種族。

結(jié)論

1998年5月蘇哈多總統(tǒng)下臺(tái)后,印尼的新聞界經(jīng)歷了許多的改革。雖然印尼新聞界比以前自由了許多,但同時(shí)也要面對(duì)各種各樣的問題。“自由”的后果不一定永遠(yuǎn)都是好的。新聞工作者本身也不完全受到法律的保護(hù),他們也經(jīng)常會(huì)受到暴力攻擊。

人民希望新聞界得到自由后,會(huì)對(duì)社會(huì)與國(guó)家的結(jié)合帶來貢獻(xiàn)。差不多每天發(fā)生的示威,和許多新媒體作品的出現(xiàn),證明了新的印尼媒體政策對(duì)社會(huì)也有相當(dāng)?shù)挠绊憽?/p>

印尼政府還需要盡力解決國(guó)內(nèi)最敏感的問題,就是宗教之間和民族之間的沖突。這個(gè)問題已經(jīng)成了國(guó)際的焦點(diǎn)。最令政府懊惱的是,政府不能偏于任何的民族和宗教,所以誰對(duì)誰錯(cuò)是個(gè)很難判斷的事情。新聞工作者因此也還不能太直接了當(dāng)?shù)貙懗鲇嘘P(guān)宗教和民族的實(shí)情和評(píng)論。

印尼新聞界在未來的發(fā)展,很重要的一點(diǎn)是看政府能不能對(duì)新聞傳播提供較好的法律保護(hù)，包括對(duì)新聞自由的保障和新聞傳播者的人身保護(hù)。如果政府能保證新聞工作者的安全,相信對(duì)媒體本身和國(guó)家的發(fā)展會(huì)帶來巨大的幫助。但是,自由也一定帶有負(fù)責(zé)任。自由的媒體必須對(duì)國(guó)家要有好處,而不是對(duì)國(guó)家有害。

注釋：

[1]

heCommitteetoProtectJournalists.IntheCensor’sShadow:JournalisminSuharto’sIndonesia.EastTimor:Dili,1991,p.1.

[2]

Kingsbury,D.CultureandPolitics:IssuesinAustralianJournalismonIndonesia,1975-1993.Sydney:GriffithUniversity,1997,p.25.

[參考文獻(xiàn)]

[1]CommitteetoProtectJournalists(CPJ).CountryReport:Indonesia,2000.

[2]CommitteetoProtectJournalists(CPJ).JournalisminSuharto’sIndonesia.EastTimor:Dili,1991.

[3]Cowan,Edward.NewFreedom:IndonesianJournalistsTreadLightly,IPIReport,No.4,2000.

篇6

電視新聞的邊緣化指的是電視新聞的主題和內(nèi)容偏離公共事務(wù)，逐漸脫離服務(wù)于公共利益這一根本社會(huì)功能的趨勢(shì)。電視新聞邊緣化主觀目的是吸引受眾，其手段主要是“突破”新聞客觀與真實(shí)的邊界。內(nèi)容上主要表現(xiàn)為追求新聞娛樂化，追求事件故事性、情節(jié)性、戲劇性，形式上表現(xiàn)為故意設(shè)置沖突、懸念，技術(shù)上則表現(xiàn)為主持人形象的娛樂化、播出語言的方言化及畫面的“精致”與“炫目”。

“邊界”之爭(zhēng)近年來成為諸多領(lǐng)域中常見的一種現(xiàn)象，反映在新聞?lì)I(lǐng)域首先表現(xiàn)為20世紀(jì)60年代美國(guó)新新聞主義寫作運(yùn)動(dòng)，嘗試將新聞寫作與文學(xué)寫作相結(jié)合，引發(fā)了第一次“新聞邊界”之爭(zhēng)?！靶滦侣劰ぷ髡哌\(yùn)用景象、音響和人物內(nèi)心的思考。以各自的風(fēng)格表現(xiàn)了各種各樣的題材?！薄半m然它有各種不同的表現(xiàn)形式，但一般說來，它是利用感知或采訪技藝獲取對(duì)某一事件的內(nèi)部觀點(diǎn)，而不是依靠傳統(tǒng)新聞事業(yè)中常用的采集信息和提出老一套問題的標(biāo)準(zhǔn)手法，它還要求利用寫小說的技巧，把重點(diǎn)放在寫作風(fēng)格和描寫方面?！毙滦侣勚髁x由于大量借鑒文學(xué)手法而遭到新聞界批判，于20世紀(jì)70年代銷聲匿跡，而在其存在的10多年間，并沒有被美國(guó)新聞界所認(rèn)可，“盡管新的非虛構(gòu)性的報(bào)告文學(xué)出現(xiàn)在各種雜志和書籍中，這場(chǎng)寫作運(yùn)動(dòng)沒有擴(kuò)大到報(bào)紙上?！钡滦侣勚髁x卻在文學(xué)界引起了轟轟烈烈“非虛構(gòu)小說運(yùn)動(dòng)”，甚至被認(rèn)為是一個(gè)嶄新的文學(xué)流派，“新新聞主義不僅僅是一個(gè)文體問題，它首先是一個(gè)新生的文藝思潮，而且迅速地由思潮發(fā)展為擁有眾多作家作品獨(dú)立的文學(xué)流派了?！毙滦侣勚髁x代表作家湯姆，沃爾夫本人也認(rèn)為“新新聞主義是美國(guó)20世紀(jì)以來唯一有重要意義的文學(xué)流派”。

顯然，新新聞主義之所以被新聞界“邊緣化”主要是因?yàn)槠淦髨D突破新聞的“邊界”——真實(shí)與客觀，而代之以文學(xué)的真實(shí)與客觀。“傳統(tǒng)新聞?wù)J為世界就是客觀的外在世界，可以用實(shí)在物體來描述。新新聞主義則認(rèn)為真正的世界并不是外在的物的世界，而是內(nèi)在世界，在于人的感受和情緒?！?/p>

如果說新新聞主義是借助“文學(xué)的真實(shí)”從外部挑戰(zhàn)新聞邊界的話，那么，興起于20世紀(jì)80年代末期持續(xù)了10多年的美國(guó)公共新聞運(yùn)動(dòng)，可以說是來自新聞界內(nèi)部的邊界挑戰(zhàn)。

公共新聞還沒有形成明確的概念，但其核心是大眾傳媒的社會(huì)角色不再是“冷靜”的旁觀者，而是公共事務(wù)的“參與者”、“研究者”、“組織者”、“領(lǐng)導(dǎo)者”等，“其特點(diǎn)是新聞報(bào)道與媒介活動(dòng)相結(jié)合，新聞傳播者在報(bào)道新聞事實(shí)的同時(shí)，還以組織者的身份介入到公眾事務(wù)中，發(fā)起公民討論，組織各種活動(dòng)，尋求解決問題的對(duì)策，使公共問題最終得到解決?！惫残侣勥\(yùn)動(dòng)的邏輯是，既然新聞“客觀性”、“真實(shí)性”賴以存在的基石——個(gè)人理性已坍塌。那么?！翱陀^”與“真實(shí)”的新聞已無法將非理性個(gè)體引向?qū)Α肮彩聞?wù)”的關(guān)注，那么新聞工作者和媒體應(yīng)擔(dān)當(dāng)起組織、領(lǐng)導(dǎo)公眾討論、參與公共事務(wù)的責(zé)任——通過集體理性恢復(fù)新聞的應(yīng)有功能。該邏輯存在的問題是：(1)集體理性如果存在，那么它是被媒體“操縱”的，如果媒體具有代表集體理性的“資格”，那么“民意”所形成的政府應(yīng)被取消，由媒體行使政府職能：(2)如果集體理性不存在，那么公共新聞運(yùn)動(dòng)該何去何從?顯然，取消政府管理公共事務(wù)的功能在現(xiàn)階段是不可能的，那么公共新聞運(yùn)動(dòng)方向也只能是回歸到傳統(tǒng)。

上述分析可以發(fā)現(xiàn)，公共新聞運(yùn)動(dòng)企圖“突破”傳統(tǒng)新聞“客觀”、“真實(shí)”的邊界。如果成功，新聞則要么劃入“政府”領(lǐng)域，要么劃入“科學(xué)家”領(lǐng)域等，也就是說，公共新聞運(yùn)動(dòng)在突破傳統(tǒng)新聞“客觀”與“真實(shí)”邊界的同時(shí)，必將侵入其它領(lǐng)域，亦如，新新聞學(xué)入侵文學(xué)領(lǐng)域一樣，可以說，公共新聞運(yùn)動(dòng)的實(shí)質(zhì)是取消“新聞”。

我國(guó)電視新聞邊緣化的實(shí)質(zhì)同新新聞主義和公共新聞運(yùn)動(dòng)一樣試圖突破新聞“客觀”與“真實(shí)”的邊界，這一現(xiàn)象已引起了個(gè)別學(xué)者的充分關(guān)注，特別是在紀(jì)錄片領(lǐng)域，因?yàn)殡娨曅侣勅肭至思o(jì)錄片的“客觀”與“真實(shí)”，使得“紀(jì)錄片”變得面目全非，“因此，紀(jì)錄片邊界理論必須得出一種清晰而確定性的語言邊界，在影像、廣義紀(jì)錄片和狹義紀(jì)錄片之間尋找出它們之間語言的差異點(diǎn)，否則，在紀(jì)錄片來說，語言之間的界線含混不清導(dǎo)致了許多紀(jì)錄片理論研究及其實(shí)踐對(duì)話層次上的差異與混亂。”電視新聞邊緣化不僅模糊了電視新聞與電視紀(jì)錄片之間的界限，也使得電視新聞與其它類型電視節(jié)目甚至與電視劇的差異變得越來越不清晰。

電視新聞邊緣化不僅在價(jià)值導(dǎo)向上使得電視新聞采編出現(xiàn)重大偏差。而且由于電視新聞突破“客觀”與“真實(shí)”的邊界。娛樂功能變得十分突出，從而導(dǎo)致了電視新聞節(jié)目與文學(xué)、電影等藝術(shù)的功能區(qū)分度降低。

篇7

經(jīng)濟(jì)全球化是當(dāng)今世界的一個(gè)基本特征，是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的客觀要求和必然結(jié)果。經(jīng)濟(jì)全球化，作為世界生產(chǎn)力發(fā)展的一個(gè)新的階段，勢(shì)必對(duì)全球社會(huì)生活的各個(gè)方面都將產(chǎn)生深刻的影響。加入WTO以后，我國(guó)更多地參與經(jīng)濟(jì)全球化的過程。因此，必須認(rèn)真的研究和把握好經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)我國(guó)社會(huì)各方面的影響。新聞傳媒本質(zhì)上屬上層建筑，是社會(huì)的穩(wěn)定器。對(duì)于經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)新聞傳媒發(fā)展、變動(dòng)所帶來的影響，我們要正確地認(rèn)識(shí)，更加積極地應(yīng)對(duì)，把握主動(dòng)權(quán)。這樣才能在新的形勢(shì)下使我國(guó)的新聞傳媒更好地為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)、全面建設(shè)小康社會(huì)服務(wù)。

一、經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)世界新聞傳媒發(fā)展的影響

經(jīng)濟(jì)全球化的深入和全面發(fā)展，必然要求各個(gè)領(lǐng)域與之相適應(yīng)；跨國(guó)物流、資金流、人流的迅速增長(zhǎng)，也必然要求信息流有相應(yīng)的增長(zhǎng)，這既有數(shù)量上的要求，也有質(zhì)量上即傳播速度和信息內(nèi)容深度上的要求。經(jīng)濟(jì)全球化在真正意義上實(shí)現(xiàn)了全球性的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和世界范圍的市場(chǎng)，它對(duì)世界新聞傳媒格局的變動(dòng)產(chǎn)生了明顯的影響。

1、形成了一批跨國(guó)傳媒公司。這些跨國(guó)傳媒公司基本上是美國(guó)等西方國(guó)家的，如澳大利亞的默多克所的新聞公司，美國(guó)的時(shí)代·華納公司，這些跨國(guó)傳媒公司都有多種新聞傳媒產(chǎn)品，其電視網(wǎng)、報(bào)紙、雜志銷售網(wǎng)遍布世界，有的是直接銷售自己的傳媒產(chǎn)品，有的是采取與當(dāng)?shù)睾献鞯男问戒N售傳媒產(chǎn)品。傳媒的營(yíng)收也是國(guó)際性的。美國(guó)羅伯特·W·麥克切斯尼2002年的《富媒體，窮民主》一書說，“時(shí)代華納和迪斯尼公司在美國(guó)國(guó)內(nèi)仍然有相當(dāng)可觀的收人，但是，在近十年里，它們的大部分收是來自非美國(guó)市場(chǎng)，其他媒介公司也步其后塵，到海外尋求發(fā)展”。

2、大規(guī)模的新聞信息的跨國(guó)流動(dòng)。英美共有的路透社TV和WTV向世界所有電視臺(tái)發(fā)送電視新聞；美聯(lián)社每天向全球各報(bào)刊發(fā)送文字新聞2001萬字，新聞圖片120萬張以及350家電視新聞?dòng)脩簟Ｒ?guī)模和數(shù)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以前的簡(jiǎn)單新聞信息的交換。國(guó)際貿(mào)易規(guī)則已將新聞傳媒跨國(guó)經(jīng)營(yíng)列入市場(chǎng)開放的一項(xiàng)重要內(nèi)容。如WT01997年規(guī)定，加拿大不可以禁止時(shí)代華納的《體育畫報(bào)》在其境內(nèi)發(fā)行加拿大版本。近年來，一些國(guó)際貿(mào)易談判已將媒體市場(chǎng)開放作為一項(xiàng)重要內(nèi)容。

3、全球范圍內(nèi)新聞傳媒市場(chǎng)壟斷局面逐漸形成

全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律對(duì)新聞傳媒的發(fā)展和變化產(chǎn)生的制約、影響作用日益明顯，新聞傳媒市場(chǎng)集中甚至壟斷局面也逐漸形成。一是大公司和跨國(guó)公司開始涉足新聞傳媒領(lǐng)域，參股或收購(gòu)新聞傳媒企業(yè)，二是新聞傳媒進(jìn)人資本市場(chǎng)，兼并浪潮興起，新聞文化傳媒巨頭迅速崛起。1970年，西方各國(guó)還有125個(gè)擁有報(bào)社的集團(tuán)公司，到了90年代西方各國(guó)重要報(bào)刊已落到不到30家大公司手里。

4、商業(yè)行為向新聞傳媒全面滲透

經(jīng)濟(jì)全球化推動(dòng)新聞傳媒向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，因此，尋求自身資本的增長(zhǎng)成為新聞傳媒的一個(gè)重要目的，利益驅(qū)動(dòng)取向越來越明顯。一是商業(yè)信息在跨國(guó)新聞信息的傳播中比例越來越大，成為重要的新聞傳媒產(chǎn)品。二是新聞傳媒內(nèi)容的娛樂化。美國(guó)羅伯特.W麥克切斯尼在《富媒體，窮民主——不確定時(shí)代的傳播政治》一書將公民政治意識(shí)減弱、選舉投票率低歸結(jié)為傳媒的娛樂化，認(rèn)為“媒體的娛樂化減弱人們的政治興趣”。

5、經(jīng)濟(jì)全球化帶來的技術(shù)進(jìn)步大幅度擴(kuò)大了新聞傳媒的市場(chǎng)

經(jīng)濟(jì)全球化，是一個(gè)不斷開發(fā)、擴(kuò)大市場(chǎng)，增加商品交易、商品輸出的過程。這一趨勢(shì)同樣發(fā)生在新聞傳媒領(lǐng)域。據(jù)一些研究者提供的資料，新的媒體，較之舊媒體，不僅擴(kuò)張了信息交流的范圍，加快了信息溝通的頻率，還增加了受眾人數(shù)。以美國(guó)為例，報(bào)紙和雜志的讀者總數(shù)約為1.63億人，占全美人口總數(shù)的近60%;而全美廣播聽眾家庭戶為9440萬戶，占家庭戶總數(shù)9699萬戶的97%；電視用戶則達(dá)98%。

二、經(jīng)濟(jì)全球化下中國(guó)新聞傳媒所面臨的問題

中國(guó)新聞傳媒要融入國(guó)際化，還有相當(dāng)?shù)穆烦?，中?guó)新聞傳媒所面臨的問題不是一朝一夕能解決的，有些問題在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)也難以解決。

1、傳媒觀念的滯后

中國(guó)的傳播觀念一直是中國(guó)進(jìn)一步發(fā)展的老問題、大問題、敏感的問題。半個(gè)世紀(jì)以來，我國(guó)傳媒按照計(jì)劃經(jīng)濟(jì)方式運(yùn)作，一切由國(guó)家包下來，國(guó)家撥巨款扶持傳媒，傳媒是附屬的“事業(yè)”單位，成為“有冕之王”和政治的助手。

實(shí)際上，在改革開放大潮的推動(dòng)下，傳媒雖表面作為黨和政府的喉舌與工具，保持與黨和政府的政治一致性，但實(shí)際操作上已有很大的變化。例如隸屬于上海廣電局的“東方明珠”于1994年2月成為上市公司，每年利潤(rùn)回報(bào)數(shù)千萬元。但從理論上講，這些產(chǎn)業(yè)仍是，是國(guó)家事業(yè)單位，是“限制性或壟斷性的行業(yè)?！蔽河勒鹘淌谠凇吨袊?guó)傳媒業(yè)利用業(yè)外資本合法性研究》一文中指出，按照中國(guó)現(xiàn)行法律，“中國(guó)傳媒單位是事業(yè)而不是企業(yè)”。這些都是由于傳播理論、傳播結(jié)構(gòu)、傳播體制的現(xiàn)狀決定的。問題是，在加入WTO后，在經(jīng)濟(jì)全球化、信息一體化的背景下，中國(guó)傳媒作為“喉舌”和“工具”的“事業(yè)單位”究竟有無影響。

2、經(jīng)營(yíng)觀念的誤區(qū)

媒介經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、集團(tuán)化是改革開放以來中國(guó)新聞傳播學(xué)界與業(yè)界的關(guān)注點(diǎn)。雖然有高層認(rèn)為不擬提產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、集團(tuán)化，但隨著我國(guó)融入國(guó)際步伐的加快，已難以回避了。傳媒作為產(chǎn)業(yè)不進(jìn)入市場(chǎng)，就不可能真正成為產(chǎn)業(yè)，而只能叫“事業(yè)”。改革開放以來，在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下，媒介開始了從經(jīng)營(yíng)廣告開始的市場(chǎng)化進(jìn)程，并從實(shí)踐中認(rèn)識(shí)媒介走向市場(chǎng)的必要性和必然性。但是，我國(guó)現(xiàn)行傳媒政策對(duì)傳媒的市場(chǎng)準(zhǔn)入缺乏從理論到實(shí)踐的支持，而不少人對(duì)傳媒走向市場(chǎng)后的發(fā)展張力和空間缺乏分析和預(yù)測(cè)。

競(jìng)爭(zhēng)是傳媒發(fā)展的真正動(dòng)力。五十年代初，我國(guó)只有百余家報(bào)紙和百余家廣播。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，特別是改革開放以來，已有報(bào)社、廣播電視臺(tái)幾千家，以及一批網(wǎng)絡(luò)媒體，以開拓傳媒的廣告市場(chǎng)為突破點(diǎn)的傳媒經(jīng)濟(jì)有了很大發(fā)展，媒介初步認(rèn)識(shí)到傳媒產(chǎn)業(yè)的高回報(bào)率，即陽光產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，聯(lián)盟、整合、兼并遠(yuǎn)非中國(guó)傳媒的主流趨勢(shì)，雖然媒介集團(tuán)已出現(xiàn)一批。這些媒介集團(tuán)，也還不能說已走向市場(chǎng)。如果傳媒的重組靠政治權(quán)威主導(dǎo)，媒介的競(jìng)爭(zhēng)不可能公平地、市場(chǎng)化進(jìn)行，集團(tuán)化也只能是以政治目標(biāo)為主、兼顧經(jīng)濟(jì)利益的聯(lián)合。

3、結(jié)構(gòu)與體制的頑疾

我國(guó)的經(jīng)濟(jì)模式是國(guó)有（即全民）、集體、個(gè)體、外資、合資等，但傳媒卻只有公有制一種形式，傳媒業(yè)至今仍是必須經(jīng)過嚴(yán)格審批才能進(jìn)入的行業(yè)。雖然在某些地區(qū)、某些媒體或明或暗介入中國(guó)新聞傳媒業(yè)，單“廣東的報(bào)紙或明或暗與企業(yè)有合作關(guān)系的已有30多家?！?/p>

傳媒作為國(guó)家的“事業(yè)單位”，國(guó)營(yíng)性質(zhì)，國(guó)家投資，黨委管理，這種體制和結(jié)構(gòu)下的傳媒業(yè)曾為我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)和發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。但在國(guó)際信息一體化的形勢(shì)下，西方媒體大國(guó)對(duì)傳媒市場(chǎng)的占有欲越來越強(qiáng)，媒介市場(chǎng)資源的分割與競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，我國(guó)媒體發(fā)展受市場(chǎng)影響也越來越大。如果我國(guó)媒體不把自己融入市場(chǎng)軌道，就有可能失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，包括受眾市場(chǎng)、信息資源市場(chǎng)。進(jìn)入市場(chǎng)的關(guān)鍵是思想上的轉(zhuǎn)變，即要樹立媒介經(jīng)濟(jì)意識(shí)、媒介市場(chǎng)意識(shí)、媒介競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，把媒介發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分，而不是僅僅作為意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容，把政治上對(duì)媒介的控制逐步變?yōu)檎蔚暮头傻墓芾砼c制約相結(jié)合，變?yōu)楹暧^的調(diào)控。

4、傳媒勢(shì)大力薄

全國(guó)有報(bào)紙2200多家，刊物8000多家，廣播電視臺(tái)3000多家，近20家媒介集團(tuán)，這樣大的媒介市場(chǎng)，世界上是少有的，但就實(shí)力來說，卻是“勢(shì)不單力薄”。以報(bào)紙為例，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》每天平均廣告額為1000多萬美元，最多一天可達(dá)1700多萬美元，也就是說《紐約時(shí)報(bào)》一天近億元人民幣的廣告額，幾乎等于中國(guó)第一大報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》一年的廣告額。

中國(guó)傳媒的勢(shì)大力不大的原因固然很多，中國(guó)媒介一直吃“皇糧”，沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，從未擔(dān)心“斷糧”，充滿自信和優(yōu)越感。如今要融入國(guó)際，才發(fā)現(xiàn)是小巫見大巫。其次是中國(guó)傳媒的單一產(chǎn)品模式，搞圖書出版發(fā)行的不能辦電視臺(tái)，紙質(zhì)媒介不能搞電子媒介。因此，中國(guó)傳媒的主要收入來自廣告和出售媒介產(chǎn)品。

三、經(jīng)濟(jì)全球化下我國(guó)傳媒發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化世界新聞傳媒新變化應(yīng)對(duì)策略的考慮，不應(yīng)局限于傳媒本身，而應(yīng)站在國(guó)家對(duì)外開放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體的高度作宏觀的把握。筆者認(rèn)為，我國(guó)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化下世界傳媒發(fā)展的新趨勢(shì)應(yīng)注意以下幾個(gè)方面:

1、大力提高新聞信息產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力

新聞?shì)浾撟鳛椤败泟?shì)力”就是“通過說服別人追隨自己，或使別人同意自己的規(guī)范和制度，并以此方式來使別人產(chǎn)生自己所想經(jīng)的行為”。目前，西方跨國(guó)新聞傳媒發(fā)展和西方新聞信息產(chǎn)品大量沖擊世界市場(chǎng)，對(duì)此，發(fā)展中國(guó)家既要提高新聞信息產(chǎn)品量的規(guī)模也要進(jìn)一步改善自己新聞信息產(chǎn)品的質(zhì)量，才能起到平衡作用。中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家要大力提高新聞信息產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，要形成我們自己的新聞?shì)浾撚绊?。在具體策略方面，對(duì)外，要主動(dòng)出擊，提高國(guó)家影響，應(yīng)對(duì)跨國(guó)新聞傳媒出現(xiàn)的需要；對(duì)內(nèi)，要增強(qiáng)我們政策影響力，爭(zhēng)取群眾，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，提高我們黨執(zhí)政能力的需要。

2、大力培養(yǎng)新聞信息產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)

承擔(dān)著資本經(jīng)營(yíng)和社會(huì)整合雙重功能的當(dāng)代中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)，日益從只注重傳播的傳統(tǒng)觀念向重視經(jīng)營(yíng)發(fā)展。并且，隨著擁有資金、人員、設(shè)備和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的西方媒體的進(jìn)入，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)將面臨的是沒有退路的競(jìng)爭(zhēng)。那么，長(zhǎng)期“事業(yè)性質(zhì)”、“”的中國(guó)媒體該怎樣適應(yīng)全球化的趨勢(shì)，怎樣在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中站穩(wěn)腳跟，怎樣在國(guó)際市場(chǎng)上分得一杯羹呢？集團(tuán)化是中國(guó)傳媒的大勢(shì)所趨，自1996年國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了第一個(gè)媒體集團(tuán)——廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以后，媒體集團(tuán)就如雨后春筍般，不斷冒出在中國(guó)的大地上。傳媒集團(tuán)使資源得到重組，優(yōu)化了資源配置也優(yōu)化了管理形式，增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。就目前中國(guó)廣播電視集團(tuán)來說，其機(jī)構(gòu)之龐大，人員之眾多，在世界上堪稱一流。但有一點(diǎn)是我們不能忽視的，相較之新聞集團(tuán)、哈勃·珂林斯出版公司等國(guó)際傳媒大王，論資金實(shí)力、新聞傳播作品的質(zhì)量和影響力、在國(guó)際輿論界的地位，它無論如何也排不到世界前列。大量的地方性媒體集團(tuán)除了能在本地有所作為，基本上沒有走向世界的可能。

3、形成國(guó)內(nèi)新聞傳媒市場(chǎng)合理的發(fā)展環(huán)境

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則既有其活力，但又有盲動(dòng)性，對(duì)新聞傳媒也是如此。隨著國(guó)際新聞傳媒涉足我國(guó)市場(chǎng)，以及國(guó)內(nèi)新聞傳媒市場(chǎng)的形成，競(jìng)爭(zhēng)的盲動(dòng)性、破壞性也會(huì)加大。我們要改變以往的管理模式和思維，變重審批為重監(jiān)管，要把加強(qiáng)日常的監(jiān)督檢查作為新聞傳媒管理工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容，加強(qiáng)和健全制度和工作機(jī)制的建設(shè)，形成有利于中國(guó)特色社會(huì)主義新聞事業(yè)發(fā)展的工作方法、辦法，扶持合理的競(jìng)爭(zhēng)，處罰違規(guī)行為，培育和維護(hù)好國(guó)內(nèi)新聞傳媒發(fā)展的市場(chǎng)秩序。

4、設(shè)立必要的市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制

世界新聞傳媒北強(qiáng)南弱等不合理的秩序是長(zhǎng)期的歷史形成的。當(dāng)今，在西方文化傳媒不斷滲透和對(duì)先進(jìn)文化傳播技能的運(yùn)用，已經(jīng)影響或?qū)е铝瞬糠置褡搴蛧?guó)家文化的變形與失蹤。對(duì)此我們要有高度的警惕和必要的應(yīng)對(duì)辦法，決不能讓西方新聞傳媒借市場(chǎng)化，以其現(xiàn)有的強(qiáng)勢(shì)，無規(guī)則地進(jìn)人我國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，沖擊我意識(shí)形態(tài)和文化傳統(tǒng)核心價(jià)值。要未雨綢繆，有針對(duì)性地加強(qiáng)法制建設(shè)，設(shè)置必要的門檻和市場(chǎng)活動(dòng)規(guī)則，為日常的監(jiān)管工作提供必要的法制手段和條件，維護(hù)我社會(huì)主義物質(zhì)文明、政治文明和精神文明建設(shè)，保護(hù)我國(guó)內(nèi)新聞傳媒的發(fā)展壯大。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐寶璜：《新聞學(xué)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1994年。

篇8

作為大眾傳媒中一種重要的媒介傳播形式，新聞報(bào)道在為人們提供信息的同時(shí)又影響著人們的思想、行為和習(xí)俗。而報(bào)道事實(shí)是新聞的本源，這使得新聞本身必須具有強(qiáng)烈的客觀性。著名學(xué)者李希光指出：“新聞報(bào)道的致命錯(cuò)誤就是讓編輯、記者主觀的價(jià)值判斷或偏見不加掩飾地展示在受眾面前，因?yàn)橐坏┳x者與你的價(jià)值判斷相左，他們就會(huì)對(duì)你的報(bào)道產(chǎn)生反感和厭惡情緒?！币虼?，高明的新聞制作者們會(huì)利用語言本身的特性或語篇結(jié)構(gòu)的安排，隱諱地表達(dá)出自己的立場(chǎng)和態(tài)度，便成為了新聞?wù)Z言中隱含的主觀性因素。

主觀性(subjectivity)是指語言這樣一種特性，即說話人的語言表達(dá)含有說話人“自我”的表現(xiàn)成分。即說話人在說話時(shí)表明自己的立場(chǎng)、態(tài)度和感情，從而在話語中留下自我的印記。新聞話語中的主觀性以一種隱性的態(tài)勢(shì)在被閱讀的過程中影響著讀者的思維和判斷。有效地對(duì)新聞話語中的主觀性進(jìn)行分析和辨別，能夠幫助讀者培養(yǎng)對(duì)語言的敏感性，增強(qiáng)他們對(duì)新聞話語的反控制能力。以往在此方面的研究，主要集中在文學(xué)領(lǐng)域，對(duì)非文學(xué)領(lǐng)域的主觀性研究還有所欠缺。而對(duì)新聞話語的主觀性分析，主要通過以下幾個(gè)層面：

一、詞匯(lexis)

按照功能主義的方法leech(1981)把意義分為七種：概念意義(conceptualmeaning)、內(nèi)涵意義(connotativemeaning)、社會(huì)意義(socialmeaning)、情感意義(affectivemeaning)、反射(折射)意義(reflectivemeaning)、搭配意義(collocativemeaning)、主體意義(thematicmeanlng)。其中，情感意義是指說話者或作者情感和態(tài)度的傳達(dá)。所以，詞義是多功能、多維度的復(fù)合體二即使一個(gè)詞的指稱意義(概念意義)相同，也可能會(huì)引起讀者不同的情感反映。因此，詞匯的選擇，為作者表達(dá)主觀性提供了最常用也是最簡(jiǎn)潔的途徑。新聞標(biāo)題中的形容詞和副詞常常最能體現(xiàn)作者的主觀性傾向，讀者往往能夠通過一兩字的點(diǎn)睛之筆，很快地抓住一條新聞的主要態(tài)度和立場(chǎng)。

例如：1.火箭的習(xí)慣性崩潰。(《北京晚報(bào)》2007年11月6日)2.演習(xí)繼“漢光”后又出烏龍：魚雷試射再敗(中國(guó)新聞網(wǎng)，2005年10月26日)

定語、狀語位置上的形容詞、副詞使得被它修飾的中心詞詞語意義更加具體生動(dòng)，它們承擔(dān)著表達(dá)作者主觀態(tài)度的重要語用意義。例1的“習(xí)慣性”一詞不僅表達(dá)了火箭隊(duì)的“再一次，又一次”失利，同時(shí)體現(xiàn)了作者的戲謔和諷刺。例2中的副詞“又”和“再”與例一中的作用大抵相同，表明新聞中作者對(duì)演習(xí)的態(tài)度，“只有意料中的失敗”。

二、句子(Clause)

在句子層面，作者的主觀性主要體現(xiàn)在句式的選擇和運(yùn)用方面。首先看一些特殊句式的運(yùn)用：1.首都機(jī)場(chǎng)可“空中報(bào)關(guān)”貨物未到港手續(xù)已辦完。(《中國(guó)新聞網(wǎng)》，2005年9月12日)2.“納西里耶戰(zhàn)斗英雄”被打死在美國(guó)自家后院。(《中國(guó)新聞網(wǎng)》，2005年10月10日)3.中國(guó)防長(zhǎng)：若發(fā)生，大陸將采取斷然措施。(《聯(lián)合早報(bào)》，2007年11月6日)

例1中的“未……已……”，未然與已然兩種時(shí)態(tài)成正比，突出了首都機(jī)場(chǎng)的高效率，表達(dá)了作者對(duì)其贊揚(yáng)的正面立場(chǎng)。例2的被動(dòng)句式，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了受害者的悲慘遭遇，表達(dá)了新聞編輯者的同情。而例3的讓步條件狀語從句，則凸現(xiàn)了中國(guó)大陸在對(duì)待上的堅(jiān)定立場(chǎng)，使人讀起來鏗鏘有力，勇氣倍增。

三、修辭(figureofspeech)

新聞報(bào)道雖然不同于文學(xué)作品，更傾向于依靠客觀事實(shí)，但若新聞只是死板的堆積字符連接和數(shù)字堆積，不但難以引起讀者的閱讀的欲望，更加無法使讀者獲得有效信息。因此，新聞話語也會(huì)運(yùn)用適當(dāng)?shù)男揶o技巧，在報(bào)道客觀事件的同時(shí)，傳達(dá)作者潛藏的主觀判斷。

對(duì)比：新聞中的對(duì)比通常通過數(shù)量來實(shí)現(xiàn)。例如：一個(gè)25歲中國(guó)姑娘和她的4場(chǎng)閃電異國(guó)情愛。(中國(guó)新聞網(wǎng)，2006年5月)

此例中，雖然前面的25和后面的4場(chǎng)對(duì)比數(shù)量要大，但是對(duì)于年齡范疇中的25和婚姻經(jīng)歷中的4，前者顯然是個(gè)小量，兩者相比體現(xiàn)了作者意圖突出此事件的不尋常性。

比喻：比喻是最常見修辭，在新聞?wù)Z言中，比喻的出現(xiàn)使某些行為更形象：例如：七名選手掉進(jìn)了“尿罐子”。(《大連晚報(bào)》，2002年2月10日)

此例是個(gè)事件比喻，運(yùn)動(dòng)員因藥檢呈陽性而被取消參賽資格，“尿檢”換作“尿罐子”不僅幽默戲謔，而且輕松表達(dá)了作者的不認(rèn)同。

設(shè)問和反問：比如：招聘女文員以身高定工資是何目的?(《重慶晚報(bào)》2007年11月6日)又如：惟有扣分才能育德?(《中國(guó)教育報(bào)》，2004年7月14日)

只問不答，讀者不用去正文內(nèi)找答案也可體會(huì)出作者的態(tài)度，將觀點(diǎn)隱含于強(qiáng)烈的語氣中，既吸引讀者注意，又贏得了共鳴。

新聞源于事實(shí)，但決不等同于事實(shí)。新聞報(bào)道是新聞制作者對(duì)客觀事實(shí)的選擇、記錄、加工的結(jié)果，他們總是積極地運(yùn)用語言技巧來認(rèn)識(shí)和“再現(xiàn)”這個(gè)世界。而讀者則同樣可借助這些語言學(xué)的方法，深入剖析新聞?wù)Z言制作過程中遣詞造句，謀篇立論的每一個(gè)細(xì)節(jié)，發(fā)掘出深藏于語篇之中的作者的主觀意圖。

參考文獻(xiàn)：

篇9

二、新聞媒體在公共危機(jī)管理中的介入分析

全媒體通過提供多種方式和多種層次的各種傳播形態(tài)來滿足受眾的需求，使得受眾獲得更及時(shí)、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗(yàn)。在法制社會(huì)中，新聞媒體成了社會(huì)政治因素與社會(huì)勢(shì)力的主要表現(xiàn)形式，逐漸滲透到政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生活之中，成了主要監(jiān)督工具。新聞媒體介入公共危機(jī)管理，在傳播信息、傳遞知識(shí)、反映社會(huì)輿情的同時(shí)，也成了大眾交流與討論的主要平臺(tái)，對(duì)公共危機(jī)管理起到極其重要的作用。

1.及時(shí)反映社會(huì)輿論，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論

輿論在無形中發(fā)揮著重要的作用，成為了一種社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)力量，無論是對(duì)社會(huì)的發(fā)展還是政府的管理都產(chǎn)生相應(yīng)的社會(huì)壓力，越來越多的政府部門開始重視新聞媒體，并且在制定規(guī)章制度、解決社會(huì)問題的時(shí)候從新聞媒體報(bào)道的角度出發(fā)。但是，由于我國(guó)政府掌握的資源有限，面對(duì)的社會(huì)問題錯(cuò)綜復(fù)雜，如何在有限的時(shí)間內(nèi)有效利用資源則離不開新聞媒體。新聞媒體能夠?qū)⒕植勘容^典型的事件及時(shí)轉(zhuǎn)移到公共問題中，經(jīng)過新聞媒體的報(bào)道，反映社會(huì)輿論，讓政府將比較分散的、潛在的公眾意愿上傳，從而在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)化成比較明確的政策需求。

2.及時(shí)傳遞危機(jī)知識(shí)，促進(jìn)對(duì)大眾的教育

新聞媒體能夠及時(shí)傳遞危機(jī)知識(shí)，加強(qiáng)教育，開闊視野。根據(jù)新聞媒體的三大功能，可以得知新聞媒體具有文化傳遞的主要功能，在公共危機(jī)管理中將危機(jī)知識(shí)及時(shí)傳遞給大眾。如在2008年汶川地震后，新聞媒體在及時(shí)傳遞危機(jī)信息的同時(shí)，也在短時(shí)間內(nèi)傳遞危機(jī)知識(shí)，部分新聞節(jié)目邀請(qǐng)權(quán)威專家，為大眾解答地震發(fā)生的原因，地震發(fā)生之后造成的影響，并講解地震來臨時(shí)的自我保護(hù)方法。因此，新聞媒體具有教育功能，教育形式多樣，教育內(nèi)容豐富，不僅可以提高大眾對(duì)學(xué)習(xí)的興趣，也從根本上增強(qiáng)了大眾對(duì)公共危機(jī)的認(rèn)識(shí)與理解。

3.新聞媒體介入提升政府形象

從政府的角度分析，公共危機(jī)可能是災(zāi)難，也可能是轉(zhuǎn)機(jī)，在發(fā)生危機(jī)之后，政府及時(shí)對(duì)危機(jī)處理政策、危機(jī)處理策略進(jìn)行調(diào)整。新聞媒體的傳播渠道具有可靠性、有效性，大眾利用新聞媒體能夠及時(shí)了解政府制定的危機(jī)應(yīng)對(duì)策略，并將自己的意見及時(shí)反饋給政府。因此，新聞媒體的積極介入能夠加深民眾對(duì)政府的了解，提升政府在公眾心目中的形象。此外，新聞媒體對(duì)危機(jī)事件的報(bào)道，為公共危機(jī)管理奠定物質(zhì)基礎(chǔ)，引導(dǎo)受眾積極支持公共危機(jī)管理工作。

4.新聞媒體介入成為緩解公共危機(jī)的主要手段

新聞媒體的信息傳播速度非?？?，涵蓋信息量大，影響范圍廣，能夠在短時(shí)間內(nèi)對(duì)公共危機(jī)事件進(jìn)行剖析。從非典時(shí)期的全民行動(dòng)引發(fā)的思考，再到總理為民工追工資等等，均體現(xiàn)出新聞媒體對(duì)公共危機(jī)管理的重要作用。此外，各類公共危機(jī)事件在經(jīng)新聞媒體報(bào)道之后，能夠及時(shí)將相關(guān)信息傳遞給廣大受眾，促進(jìn)政府及時(shí)解決公共危機(jī)事件。因此，從整體角度分析，新聞媒體在公共危機(jī)管理中不僅是化解危機(jī)的實(shí)施者，并且也是促進(jìn)我國(guó)傳媒發(fā)展的主要?jiǎng)恿εc載體。

篇10

當(dāng)前我國(guó)正經(jīng)歷著空前的社會(huì)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的核心是從非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，其目的則是借建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)牽動(dòng)引發(fā)整個(gè)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育領(lǐng)域的現(xiàn)代化。而就國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體而言，在不同領(lǐng)域、部門、地區(qū)，市場(chǎng)化程度并不相同。因此，敏銳地把握本地區(qū)社會(huì)轉(zhuǎn)型的不同階段出現(xiàn)的問題并給予及時(shí)的引導(dǎo)與解決，并形成整個(gè)社會(huì)的良性互動(dòng)，使地區(qū)性綜合日?qǐng)?bào)的趨勢(shì)日益明顯，其優(yōu)勢(shì)及帶來的巨大經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益愈來愈受到人們的青睞，但從中暴露出來的問題弊端同樣令人堪憂。

但從《南方周末》、《華西都市報(bào)》、《羊城晚報(bào)》及《楚天都市報(bào)》的發(fā)展經(jīng)歷來看，其成功的運(yùn)作有目共睹。因此，地方報(bào)的發(fā)展?jié)撃懿豢晒懒浚鋭?shì)頭之猛銳不可擋，當(dāng)然其優(yōu)勢(shì)更不可忽略。

既然是地方級(jí)綜合性日?qǐng)?bào)，那么，地方性新聞必在其中占有舉足輕重的地位。地方性新聞也叫本土新聞，屬新聞的一個(gè)種類，是根據(jù)報(bào)道的領(lǐng)域范圍來分的，以傳媒所在行政區(qū)為根據(jù)。彭菊華所著的《新聞學(xué)原理》中指出：“除了高度專業(yè)化的傳媒以外，又通常以本土新聞為主，非本土新聞為輔。本土新聞為主直接指向本土化新聞和新聞本土化，這是新聞傳媒和新聞傳播的一種基本策略，是新聞的本質(zhì)和特征決定的。”

在當(dāng)代眾多新聞傳播著作中，不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于中國(guó)新聞改革的探索腳步從未停止，而是日漸加快。學(xué)者們對(duì)于地方化報(bào)業(yè)的關(guān)注尤甚，都可以說予以了充分肯定，也提出了許多建設(shè)性的改革意見。羅以澄教授在《自選集：新聞求索錄》的《武漢地區(qū)新聞傳媒的精品打造之路》一文中表示：地方性傳媒“危機(jī)并非多慮，優(yōu)勢(shì)并不必然”；李良榮教授則表示很有信心：“在這一片跌宕中，我特別看好地方級(jí)綜合性日?qǐng)?bào)。地市報(bào)在所有報(bào)紙中最具有發(fā)展前景。我相信，地市級(jí)報(bào)紙必將異軍突起，蒸蒸日上?！?/p>

那么，地方報(bào)為什么最具有發(fā)展前景，它究竟具體有哪些方面的優(yōu)勢(shì)呢？

1、獨(dú)特地域優(yōu)勢(shì)。相當(dāng)數(shù)量的人口和不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)應(yīng)該是最根本、最主要的原因。再加上地方報(bào)在地方的群眾基礎(chǔ)較好，建立了遍布城鄉(xiāng)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙的發(fā)行因?yàn)榫嚯x近，相對(duì)成本較低，因而可以實(shí)現(xiàn)以最快的速度投送報(bào)紙。地方報(bào)在所屬縣區(qū)大多建有記者站，因此，地方報(bào)在新聞信息選取上有更多自。

2、當(dāng)?shù)厝罕妰?yōu)勢(shì)。地方報(bào)在當(dāng)?shù)厝罕娀A(chǔ)通常較好，人們已習(xí)慣認(rèn)可了它的權(quán)威性。長(zhǎng)期辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)積累，使地方報(bào)對(duì)當(dāng)?shù)刈x者的需求、習(xí)慣、閱讀口味了解得十分清楚，特別是那些區(qū)域性經(jīng)濟(jì)新聞、本土新聞，更能成為自己的特色菜。因而在受眾分割上，可以得到更多讀者的青睞，讀者也能從這些具有相對(duì)性的信息中得到有效需求，提高獲取信息的效率。

3、地方報(bào)的指導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙對(duì)于地方工作的知道會(huì)更具體、更具有針對(duì)性。貫徹黨、政府的方針政策必須結(jié)合本地實(shí)際，因地制宜。地方性新聞在地方報(bào)中占有相當(dāng)大的比例，其具有當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)的報(bào)道對(duì)于本地區(qū)的改革建設(shè)意義非同凡響，并且更是一種監(jiān)督與及時(shí)的引導(dǎo)，地市一級(jí)獨(dú)具特色的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)形式，使報(bào)紙對(duì)于地區(qū)工作的了解從實(shí)際出發(fā)，具體而微。

當(dāng)然，地方媒體的“危機(jī)并非多慮”，地方性新聞傳媒在發(fā)展過程中，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮跌宕起伏，其弊端突出地?cái)[在我們面前，發(fā)人深?。?/p>