導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇市場(chǎng)環(huán)境的重要性，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

證券監(jiān)管博弈模型的博弈雙方是證券監(jiān)管者和被監(jiān)管者。從證券監(jiān)管的實(shí)踐來(lái)看，證券監(jiān)管者是多元化的，可以是國(guó)家也可以是證券業(yè)協(xié)會(huì)或者證券交易商協(xié)會(huì)，還可以是證券交易所或者別的什么機(jī)構(gòu)。不過(guò)幾乎各國(guó)的證券監(jiān)管都是由政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)和證券交易所共同完成。我國(guó)采取的也是這種模式:由中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)及其派出機(jī)構(gòu)代表政府進(jìn)行強(qiáng)制性監(jiān)管，證券交易所和證券業(yè)協(xié)會(huì)等自律性組織進(jìn)行自主監(jiān)管。至于被監(jiān)管者，籠統(tǒng)的說(shuō)就是整個(gè)證券市場(chǎng)，即證券市場(chǎng)的參與者以及他們?cè)谧C券市場(chǎng)上的活動(dòng)和行為。不過(guò)絕大多數(shù)國(guó)家都把證券監(jiān)管的直接對(duì)象定位于證券市場(chǎng)的參與者，具體包括發(fā)行各種證券的籌資者(政府、企業(yè))、投資各種證券的投資者(政府、企業(yè)、個(gè)人)、為證券發(fā)行和證券投資提供各種服務(wù)的中介機(jī)構(gòu)(證券公司、證券交易所、證券登記結(jié)算公司、證券托管公司、證券投資咨詢公司、證券律師、會(huì)計(jì)師和評(píng)估師)，以及為證券發(fā)行和證券投資提供各種融資、融券業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人。

實(shí)施證券監(jiān)管對(duì)于監(jiān)管者是有成本的，即監(jiān)管者的行政成本。為了實(shí)施監(jiān)管，監(jiān)管者需要設(shè)立監(jiān)管部門來(lái)專門負(fù)責(zé)制定和實(shí)施有關(guān)條例和細(xì)則(如證券發(fā)行審核、證券稽查等)，這一過(guò)程中自然需要耗費(fèi)人力、物力以及監(jiān)管人員進(jìn)行知識(shí)更新所必需的時(shí)間和精力，并且監(jiān)管越嚴(yán)格行政成本越高，為了分析方便，假設(shè)監(jiān)管者只有兩種純策略選擇，分別為低成本(low cost)的普通監(jiān)管(監(jiān)管成本為cl)和高成本(high cost)的嚴(yán)格監(jiān)管(監(jiān)管成本為ch.chcl) 。

實(shí)施證券監(jiān)管對(duì)于被監(jiān)管者也是有成本的，即被監(jiān)管者的奉行成本。被監(jiān)管者為了遵守或者符合有關(guān)監(jiān)管規(guī)定不得不承擔(dān)額外成本，如為按照規(guī)定保留記錄而雇傭?qū)Ｈ说馁M(fèi)用、提供辦公設(shè)施和材料的費(fèi)用、聘請(qǐng)專門中介機(jī)構(gòu)的費(fèi)用等，只不過(guò)這種奉行成本以抵減收益的形式存在。在利益的驅(qū)使下，被監(jiān)管者有可能為了增加收益(包括一非法收人)、降低成本(包括奉行成本)而進(jìn)行違規(guī)操作。所以假設(shè)被監(jiān)管者的純策略選擇是遵紀(jì)守法或違規(guī)操作。若遵紀(jì)守法則可穩(wěn)定獲得收益凡(已扣除了證券監(jiān)管的奉行成本);若違規(guī)操作且未被查處，則可獲得超額收益(違法所得或降低的奉行成本)r ( reward )，但若被查處則不但要沒(méi)收非法所得，而且還會(huì)被處以罰款，此時(shí)的罰沒(méi)總成本為p( punishment )。進(jìn)一步假定，在被監(jiān)管者出現(xiàn)違規(guī)行為的情況下，低成本的普通監(jiān)管是查不出來(lái)的，而一旦監(jiān)管部門采用高成本的嚴(yán)格監(jiān)管，就一定能予以查處并處以罰款。

基于前述假設(shè)，考慮到證券市場(chǎng)上博弈雙方得益信息的可獲得性，建立證券市場(chǎng)上監(jiān)管者與被監(jiān)管者的完全信息靜態(tài)博弈，并用矩陣形式示如表1。

利用劃線法可以很容易地找出該博弈的純策略納什均衡:監(jiān)管者實(shí)施普通監(jiān)管，被監(jiān)管者進(jìn)行違規(guī)操作。最終結(jié)果是:監(jiān)管者雖然付出了一定的監(jiān)管成本卻毫無(wú)作用;一部分被監(jiān)管者違規(guī)操作獲得了超額收益但卻使其它的證券參與者遭受損失。顯然，這是一個(gè)低效率的組合，只會(huì)加重證券市場(chǎng)的不規(guī)范性，違背了實(shí)施證券監(jiān)管的初衷。

二、對(duì)監(jiān)管者實(shí)施監(jiān)管的證券監(jiān)管博弈

若我們對(duì)證券監(jiān)管部門實(shí)施監(jiān)管，那又會(huì)是個(gè)什么樣子呢?這里讓我們進(jìn)一步假設(shè)，如果監(jiān)管者通過(guò)嚴(yán)格監(jiān)管查處了被監(jiān)管者的違規(guī)行為，就會(huì)得到一定的鼓勵(lì)b(bonus)，這種鼓勵(lì)既可以表現(xiàn)為物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)(比如來(lái)自違規(guī)者的罰款，用以增加辦公經(jīng)費(fèi))，也可以表現(xiàn)為社會(huì)公眾對(duì)其褒揚(yáng)帶來(lái)的精神鼓勵(lì)，或者兼而有之;但是如果監(jiān)管者為了節(jié)省成本(或偷懶)只進(jìn)行了普通監(jiān)管而導(dǎo)致被監(jiān)管者的違規(guī)操作得以成功，則要對(duì)其施以一定的懲罰f(fine)，這種懲罰可以是行政上的、法律上的或是經(jīng)濟(jì)上的。如此一來(lái)，上述博弈模型就發(fā)生了較大變化，新的博弈模型的得益矩陣如表2。

仍然利用劃線法進(jìn)行分析，可以看出當(dāng)對(duì)監(jiān)管者的監(jiān)管力度較大、使得對(duì)其的鼓勵(lì)與懲罰的量化絕對(duì)值之和大于監(jiān)管者實(shí)施普通監(jiān)管和嚴(yán)格監(jiān)管的成本差時(shí)(即f+b>c-c})，該博弈不存在純策略納什均衡，從而避免了(普通監(jiān)管，違規(guī)操作)這種低效率策略組合的出現(xiàn)。這種情形下，博弈雙方都將在博弈中采取混合策略，即監(jiān)管者和被監(jiān)管者各自以一定的概率隨機(jī)選擇嚴(yán)格監(jiān)管或是違規(guī)操作。讓我們定義:監(jiān)管者進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管的遨纖二幾登三尋多籠罐熟:弓多雀諾態(tài)咬乏導(dǎo)鑄泉錄名室圣聆多石殺漣返絡(luò)題透漢蛋定召磚羅亨惡璧三兮概率為r，進(jìn)行普通監(jiān)管的概率為(1-r);被監(jiān)管者選擇違規(guī)操作的概率為e，遵紀(jì)守法的概率為(1-e)。

給定e，監(jiān)管者選擇普通監(jiān)管r=0和嚴(yán)格監(jiān)管二1的期望收益分別為:

即，若被監(jiān)管者違規(guī)的概率小于(c‑-c,)/(f+b)，監(jiān)管者會(huì)選擇普通監(jiān)管;若被監(jiān)管者違規(guī)的概率大于(c‑-c洲(f+b)，則監(jiān)管者選擇嚴(yán)格監(jiān)管;若被監(jiān)管者違規(guī)的概率等于(c‑-c,)/(f+b)，監(jiān)管者就隨機(jī)地選擇普通監(jiān)管或者是嚴(yán)格監(jiān)管。

給定r被監(jiān)管者選擇遵紀(jì)守法e=o和違規(guī)操作e=i的期望收益分別為:

即，若監(jiān)管者進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管的概率小于r/(r+p)，被監(jiān)管者的最優(yōu)選擇為違規(guī);若監(jiān)管者進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管的概率大于r/(r+p)，被監(jiān)管者的最優(yōu)選擇為遵紀(jì)守法;若監(jiān)管者進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管的概率等于r/(r十p)，被監(jiān)管者則可能違規(guī)也可能遵紀(jì)守法。

因此，混合策略納什均衡是:r=r/ (r+p).e=(c,}c,)/(f+b)即，監(jiān)管者以r/(r+p)的概率進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，被監(jiān)管者以(c‑c,)/(f+b)的概率選擇違規(guī)也可以解釋為，市場(chǎng)上大量的被監(jiān)管者中(c,}-c}/(f十b)比例的被監(jiān)管者選擇違規(guī)，(f+b-c‑+c,)/(f+b)比例的被監(jiān)管者選擇遵紀(jì)守法;監(jiān)管者隨機(jī)地對(duì)r/(r+p)比例的被監(jiān)管者進(jìn)行高成本的嚴(yán)格監(jiān)管，而對(duì)剩余的被監(jiān)管者則僅采取普通監(jiān)管。

篇2

我國(guó)涂料企業(yè)發(fā)展迅速，擴(kuò)張態(tài)勢(shì)迅猛。目前環(huán)渤海地區(qū)的涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展在全國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)中發(fā)展中屬于領(lǐng)先地位。國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)空間較大，但是受到外資涂料企業(yè)的影響，我國(guó)涂料企業(yè)的市場(chǎng)份額仍然較小，只有在有限的市場(chǎng)空間中進(jìn)行爭(zhēng)奪。環(huán)渤海地區(qū)的涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要借國(guó)際市場(chǎng)這個(gè)平臺(tái)，擴(kuò)大市場(chǎng)，尋求新的發(fā)展趁機(jī)。因此，充分了解各類因素對(duì)環(huán)渤海地區(qū)涂料企業(yè)走向國(guó)際化的影響，可以幫助企業(yè)找到走向國(guó)際化努力的方向。

1 研究方法設(shè)計(jì)

1.1 環(huán)渤海地區(qū)涂料企業(yè)的國(guó)際化綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)資料的整理與研究，結(jié)合常規(guī)國(guó)際化影響因素與環(huán)渤海地區(qū)涂料行業(yè)的具體情況，構(gòu)造出研究環(huán)渤海地區(qū)涂料行業(yè)國(guó)際化的指標(biāo)體系。環(huán)渤海地區(qū)涂料企業(yè)的國(guó)際化綜合評(píng)價(jià)因素包括國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境評(píng)價(jià)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境評(píng)價(jià)、企業(yè)內(nèi)部因素評(píng)價(jià)和出口水平四個(gè)因素。其中國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境評(píng)價(jià)包括國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)際市場(chǎng)需求、國(guó)際涂料企業(yè)影響三個(gè)二級(jí)因素；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境評(píng)價(jià)包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求、國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)影響三個(gè)二級(jí)因素；企業(yè)內(nèi)部因素評(píng)價(jià)包括企業(yè)規(guī)模、技術(shù)創(chuàng)新能力、公司治理效能、人力資源整體素質(zhì)四個(gè)二級(jí)因素。

1.2 社會(huì)調(diào)查方法

本文將采用問(wèn)卷調(diào)查的方法來(lái)獲得本文研究的數(shù)據(jù)。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查獲得相關(guān)數(shù)據(jù)。本次抽樣的指定總體是環(huán)渤海172家企業(yè)。通過(guò)信函調(diào)查的方式，回收信函問(wèn)卷。本次調(diào)查抽樣元素是環(huán)渤海涂料企業(yè)銷售部門負(fù)責(zé)人。讓企業(yè)的銷售負(fù)責(zé)人對(duì)各類因素指標(biāo)以1-10分進(jìn)行打分評(píng)價(jià)，其中分值越高，則表明該指標(biāo)評(píng)價(jià)越高。

2 研究的基本假設(shè)

本研究的基本假設(shè)為，國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部因素、企業(yè)進(jìn)出口能力與環(huán)渤海地區(qū)的涂料企業(yè)國(guó)家化水平有正相關(guān)性。

2.1 描述性分析

通過(guò)對(duì)172家涂料企業(yè)的走訪與資料搜集，獲取了以上指標(biāo)體系的相關(guān)數(shù)據(jù)。

如表1所示，對(duì)環(huán)渤海地區(qū)涂料172家企業(yè)的相關(guān)資料搜集與問(wèn)卷回收整理所得的國(guó)際化影響因素?cái)?shù)據(jù)描述，可以看到國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境對(duì)各個(gè)企業(yè)的影響相對(duì)而言較為平均。各個(gè)指標(biāo)的得分情況依次為：進(jìn)出口程度9.23分，企業(yè)規(guī)模8.9分，公司治理效能8.87分，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)影響8.73分，國(guó)際市場(chǎng)需求8.57分，技術(shù)創(chuàng)新能力8.56分，人力資源整體素質(zhì)8.16分，國(guó)際涂料企業(yè)影響8.14分，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)8.05分，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)7.55分，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求7.49分。

其中，國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境對(duì)企業(yè)的國(guó)際化影響重要性要大于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境對(duì)企業(yè)的作用。這一方面是因?yàn)閲?guó)際化影響因素中國(guó)際化市場(chǎng)決定了國(guó)際市場(chǎng)上對(duì)涂料的需求；另一方面作為新一代“綠色資源”新技術(shù)蘊(yùn)含其中的涂料行業(yè)而言，國(guó)外市場(chǎng)更高的質(zhì)量要求實(shí)際上是提高對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品出口的要求。因此，環(huán)渤海地區(qū)的涂料企業(yè)國(guó)際化路徑中最重要的外在條件應(yīng)該是國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境，這從172家涂料企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境對(duì)其國(guó)際化影響的評(píng)價(jià)平均得分可以看出。

企業(yè)自身的發(fā)展才是不斷拓寬市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這對(duì)環(huán)渤海地區(qū)的涂料企業(yè)也是重要的判斷標(biāo)準(zhǔn)，其中企業(yè)規(guī)模的決定性作用凸顯。這是企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中必然的發(fā)展環(huán)節(jié)，隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大其規(guī)模經(jīng)濟(jì)效用突顯，而不斷增加的涂料產(chǎn)品的供給將不斷填補(bǔ)需求量，而逐漸保持市場(chǎng)“蛋糕”的穩(wěn)定性。而為了進(jìn)一步增加利潤(rùn)與擴(kuò)大收益，企業(yè)不得不以走向國(guó)際的形式將蛋糕擴(kuò)大到海外市場(chǎng)。而這一生產(chǎn)能力擴(kuò)大的產(chǎn)出指標(biāo)體現(xiàn)必然是進(jìn)出口額的增加，因此，對(duì)于國(guó)際化因素最為直接的表現(xiàn)指標(biāo)是涂料的出口銷售能力。

而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的重要性得分最低，說(shuō)明了我國(guó)涂料行業(yè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈且相互之間的同質(zhì)性較高，而缺乏有效競(jìng)爭(zhēng)以推動(dòng)我國(guó)涂料市場(chǎng)的國(guó)際化進(jìn)程。

2.2 因子分析

利用SPSS軟件的因子分析工具，得到表2。KMO（Kaiser-Meyer-Olkin）值為0.858，因子累計(jì)解釋比率為79.952%>60%超過(guò)了60%的要求，分析結(jié)果表明此量表能夠滿足結(jié)構(gòu)效度的要求。因此本量表具備較好的信度和效度，所收集的數(shù)據(jù)可以進(jìn)行進(jìn)一步的分析（如表2、3）。

為進(jìn)一步明確各因素的結(jié)構(gòu)，用最大方差法進(jìn)行因素正交旋轉(zhuǎn)，考慮到使各因素結(jié)構(gòu)更簡(jiǎn)潔，只保留因素負(fù)荷量為0.5以上的變量，旋轉(zhuǎn)后各因素結(jié)構(gòu)及因素負(fù)荷值如表4：

根據(jù)以上分析，可以得到以下結(jié)論：

第一是將調(diào)查的172所企業(yè)中，發(fā)現(xiàn)不同企業(yè)的國(guó)際化影響指標(biāo)對(duì)其國(guó)際化綜合得分結(jié)構(gòu)有顯著性影響，這說(shuō)明了企業(yè)之間的國(guó)際化進(jìn)程不一致；同時(shí)，就大部分企業(yè)的國(guó)際化水平偏低的現(xiàn)實(shí)情況說(shuō)明，我國(guó)環(huán)渤海地區(qū)涂料行業(yè)的國(guó)際化水平仍待提高，且各涂料企業(yè)之間的同質(zhì)化程度較高，使得我國(guó)涂料行業(yè)的品牌與明星企業(yè)較少或不突出，難以形成能“走出去”實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的名牌企業(yè)。

第二，是通過(guò)多因子分析進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)對(duì)國(guó)際化水平產(chǎn)生直接影響的是企業(yè)的內(nèi)部綜合因素與企業(yè)產(chǎn)銷能力，這是企業(yè)走向國(guó)際化發(fā)展的內(nèi)在核心生命力。

第三，是環(huán)渤海地區(qū)的涂料企業(yè)內(nèi)控因素對(duì)國(guó)際化水平起到顯著正向的作用，以此可以得出我國(guó)環(huán)渤海地區(qū)的涂料企業(yè)是在不斷地發(fā)展過(guò)程中，并且其內(nèi)在因素對(duì)企業(yè)的國(guó)際化走向有促進(jìn)的作用。

篇3

動(dòng)態(tài)能力是企業(yè)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，動(dòng)態(tài)能力中的“動(dòng)態(tài)”，強(qiáng)調(diào)了企業(yè)能夠及時(shí)的調(diào)整更新自己的競(jìng)爭(zhēng)力，以適應(yīng)復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)環(huán)境可以分為市場(chǎng)與非市場(chǎng)兩部分，而且企業(yè)在非市場(chǎng)環(huán)境中的行為能夠?qū)ζ髽I(yè)的市場(chǎng)行為產(chǎn)生巨大影響，從而影響企業(yè)的績(jī)效，因此研究動(dòng)態(tài)能力就不能局限于市場(chǎng)環(huán)境，而還應(yīng)考察其在非市場(chǎng)環(huán)境中的作用。在非市場(chǎng)環(huán)境中，政府以及政府政策能夠?qū)ζ髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)甚至生存產(chǎn)生直接影響，被當(dāng)作最為重要的非市場(chǎng)對(duì)象。而通過(guò)政治戰(zhàn)略，企業(yè)能夠?qū)φ蔚闹贫ㄅc實(shí)施產(chǎn)生重要作用從而獲得有利的政策支持，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，政治戰(zhàn)略在塑造企業(yè)對(duì)非市場(chǎng)環(huán)境的適應(yīng)與更新能力(即企業(yè)在非市場(chǎng)戰(zhàn)略中的動(dòng)態(tài)能力)方面起到了重要作用。

一、動(dòng)態(tài)能力忽略了非市場(chǎng)環(huán)境中的適應(yīng)能力

進(jìn)入20世紀(jì)，科技發(fā)展、知識(shí)膨脹、經(jīng)濟(jì)全球化，使得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的動(dòng)態(tài)性加劇。在日益動(dòng)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，企業(yè)如何保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為了戰(zhàn)略管理研究的焦點(diǎn)。Collis (1994)首次提出了動(dòng)態(tài)能力的概念，動(dòng)態(tài)能力能夠使得企業(yè)更加靈活，并能夠適應(yīng)不斷變化的環(huán)境，因此被當(dāng)作競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源。

動(dòng)態(tài)能力到底是什么？盡管在現(xiàn)有研究中有大量關(guān)于動(dòng)態(tài)能力的文獻(xiàn)，然而很難對(duì)它形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，幾乎每個(gè)相關(guān)學(xué)者對(duì)動(dòng)態(tài)能力都有自己的定義。Teece, Pisano and Shuen(1997)等人認(rèn)為：動(dòng)態(tài)能力的“動(dòng)態(tài)”指企業(yè)能夠及時(shí)的調(diào)整更新自己的競(jìng)爭(zhēng)力，以適應(yīng)復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境；“能力”則強(qiáng)調(diào)了戰(zhàn)略管理在企業(yè)恰當(dāng)?shù)嘏渲门c整合內(nèi)外部的組織技能與資源，匹配外部環(huán)境過(guò)程中的關(guān)鍵作用。因此，該觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了動(dòng)態(tài)能力在企業(yè)整合內(nèi)外部資源與技能，適應(yīng)急劇多變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的重要性。學(xué)術(shù)界針對(duì)企業(yè)如何構(gòu)建動(dòng)態(tài)能力也存在著大量研究,這些研究主要可以分為四個(gè)方面：網(wǎng)絡(luò)與合作關(guān)系、知識(shí)管理系統(tǒng)、信息交流技術(shù)以及創(chuàng)新?；仡櫸墨I(xiàn)發(fā)現(xiàn)，這些研究主要關(guān)注企業(yè)如何去適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，而忽略了對(duì)非市場(chǎng)環(huán)境的適應(yīng)，即：強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)能力的市場(chǎng)方面，忽視了動(dòng)態(tài)能力的非市場(chǎng)方面。

事實(shí)上，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境由市場(chǎng)環(huán)境與非市場(chǎng)環(huán)境組成。所謂市場(chǎng)環(huán)境, 是指公司與其他由市場(chǎng)或私人條約所結(jié)成的伙伴的作用關(guān)系, 這些相互作用是自愿的且涉及財(cái)產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)處置和交換。非市場(chǎng)環(huán)境則由公眾、資產(chǎn)保管者、股東、政府、媒體和公共機(jī)構(gòu)等協(xié)調(diào)的相互作用關(guān)系, 這些機(jī)構(gòu)有別于那些市場(chǎng)環(huán)境的最大特點(diǎn)在于: 多數(shù)裁定原則, 權(quán)益訴訟, 較大的政治權(quán)利,集體行動(dòng),公開(kāi)化等。由于企業(yè)的市場(chǎng)行為受到非市場(chǎng)環(huán)境的影響，如政府出臺(tái)的企業(yè)排污標(biāo)準(zhǔn)的政策可能會(huì)剝奪一些中小型企業(yè)生存的權(quán)利或增加其經(jīng)營(yíng)成本，因此企業(yè)在非市場(chǎng)的行為能夠從很大程度上決定企業(yè)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。復(fù)雜多變的非市場(chǎng)環(huán)境同市場(chǎng)環(huán)境一樣，能夠?qū)ζ髽I(yè)績(jī)效產(chǎn)生巨大影響，因此，研究動(dòng)態(tài)能力除了關(guān)注市場(chǎng)部分外，還應(yīng)關(guān)注其非市場(chǎng)部分，強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)非市場(chǎng)環(huán)境的適應(yīng)能力?；谫Y源基礎(chǔ)理論，動(dòng)態(tài)能力可以定義為：企業(yè)獲取、配置與整合內(nèi)外部資源以適應(yīng)甚至改變市場(chǎng)與非市場(chǎng)環(huán)境，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的過(guò)程。本文強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)能力的非市場(chǎng)方面，研究企業(yè)對(duì)非市場(chǎng)環(huán)境的適應(yīng)能力。

二、政治戰(zhàn)略是構(gòu)建非市場(chǎng)環(huán)境下動(dòng)態(tài)能力的重要方面

本文認(rèn)為，動(dòng)態(tài)能力不僅能夠使企業(yè)適應(yīng)動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)環(huán)境，還包括多變的非市場(chǎng)環(huán)境。在非市場(chǎng)環(huán)境中，政府與政府政策能夠塑造企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，是最為主要的不確定因素。Shaffer(1995)通過(guò)回顧政府與企業(yè)關(guān)系文獻(xiàn)，依據(jù)利益相關(guān)者理論、階級(jí)理論、公共選擇理論以及組織理論，從企業(yè)層面探討了企業(yè)對(duì)政府政策的反應(yīng)，為企業(yè)政治戰(zhàn)略提供了豐富的理論基礎(chǔ)。基于公共選擇理論，政治進(jìn)程是一個(gè)市場(chǎng)交換過(guò)程，政府的偏好可以被“購(gòu)買”，得到一定的產(chǎn)出，比如行業(yè)壁壘和發(fā)展基金。由于政府偏好能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)巨大的效益，因此企業(yè)盡力地去影響公共政策的制定過(guò)程，從而獲得有利的政策支持。然而與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不同的是，公共政策競(jìng)爭(zhēng)關(guān)注良好的政策環(huán)境，并不給企業(yè)帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益。然而，二者卻有共同的最終目標(biāo)：獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在現(xiàn)代社會(huì)中，政府與商業(yè)不可避免需要相互依賴，影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的公共政策與法規(guī)的出臺(tái)一直是社會(huì)各種利益團(tuán)體(包括企業(yè)) 的權(quán)力斗爭(zhēng)和利益權(quán)衡的結(jié)果。企業(yè)在很多情況下通常會(huì)主動(dòng)去影響政府的決策過(guò)程，從而形成對(duì)自己有利的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。企業(yè)政治戰(zhàn)略就是企業(yè)通過(guò)調(diào)配資源，整合目標(biāo)，針對(duì)社會(huì)政治與立法環(huán)境采取行動(dòng)以影響政策制定者，從而獲取短期或長(zhǎng)期的政治優(yōu)勢(shì)。通過(guò)實(shí)施政治戰(zhàn)略，企業(yè)能夠增強(qiáng)對(duì)非市場(chǎng)環(huán)境的適應(yīng)能力，因此，本文認(rèn)為，企業(yè)實(shí)施政治戰(zhàn)略是企業(yè)構(gòu)建動(dòng)態(tài)能力的重要方面。

三、結(jié)論

綜上所述，對(duì)于動(dòng)態(tài)能力的研究忽視了非市場(chǎng)環(huán)境下的動(dòng)態(tài)能力，由于動(dòng)態(tài)能力是創(chuàng)造，整合資源為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源的推動(dòng)力，而且優(yōu)越的政策支持能夠使企業(yè)有效地制定市場(chǎng)戰(zhàn)略，所以政治戰(zhàn)略的產(chǎn)物是非市場(chǎng)環(huán)境的動(dòng)態(tài)能力。

參考文獻(xiàn)：

篇4

關(guān)于非市場(chǎng)環(huán)境的文獻(xiàn)綜述

對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上成功與否不僅取決于它們的產(chǎn)品和服務(wù)、經(jīng)營(yíng)效率、內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)、供應(yīng)鏈組織、分銷渠道和聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)，而且還取決于如何有效處理政府、利益集團(tuán)、激進(jìn)主義分子和社會(huì)公眾之間的關(guān)系(Baron，1995)。這些團(tuán)體產(chǎn)生的力量能夠阻止企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)，限制產(chǎn)品價(jià)格上漲，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)成本。同時(shí)也可以幫助企業(yè)發(fā)掘新市場(chǎng)，解除政策管制，減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(衛(wèi)武，2008)。雖然這些力量出現(xiàn)在市場(chǎng)外部，但是常常與市場(chǎng)力量相互影響，本文將這些力量稱為非市場(chǎng)力量。而非市場(chǎng)力量通常會(huì)對(duì)企業(yè)績(jī)效產(chǎn)生重要的影響，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中這些非市場(chǎng)力量被認(rèn)為應(yīng)該與市場(chǎng)力量受到同樣的高度關(guān)注(Shaffer，2000)。

Baron(1995)指出：商業(yè)環(huán)境由市場(chǎng)因素和非市場(chǎng)因素構(gòu)成，任何戰(zhàn)略規(guī)劃都必須整合市場(chǎng)和非市場(chǎng)因素;公司的總體環(huán)境，一方面可由市場(chǎng)來(lái)控制，另一方面可由非市場(chǎng)來(lái)控制。企業(yè)非市場(chǎng)環(huán)境作為企業(yè)生存與發(fā)展的軟土壤，對(duì)企業(yè)的生存與發(fā)展有重要的影響作用，對(duì)企業(yè)而言，必須對(duì)企業(yè)的非市場(chǎng)環(huán)境有足夠的重視，并針對(duì)非市場(chǎng)環(huán)境的特點(diǎn)，在企業(yè)戰(zhàn)略制定過(guò)程中，充分的給予考慮。盡管現(xiàn)有關(guān)于對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的研究已經(jīng)相對(duì)比較成熟，但是對(duì)企業(yè)非市場(chǎng)環(huán)境的研究則明顯不足。因此本文為將對(duì)企業(yè)非市場(chǎng)環(huán)境的概念及對(duì)企業(yè)的影響做進(jìn)一步的分析，希望具有啟發(fā)作用。

企業(yè)非市場(chǎng)環(huán)境的概念

企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論認(rèn)為，企業(yè)不是孤立存在的，都處于一定的生存環(huán)境中，并對(duì)環(huán)境進(jìn)行了物質(zhì)和能量的交換，這里所謂的生存環(huán)境也就是指市場(chǎng)環(huán)境和非市場(chǎng)環(huán)境。由于非市場(chǎng)環(huán)境概念的提出與界定在很大程度上是相對(duì)于市場(chǎng)環(huán)境的，因此在對(duì)非市場(chǎng)環(huán)境概念做出的界定中，同時(shí)探討了市場(chǎng)環(huán)境。在經(jīng)典的戰(zhàn)略管理理論中，市場(chǎng)環(huán)境是指由宏觀經(jīng)濟(jì)因素、競(jìng)爭(zhēng)者、供應(yīng)商、顧客等因素組成的企業(yè)外部環(huán)境，其特點(diǎn)由需求的特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)的緯度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)律、成本結(jié)構(gòu)、技術(shù)進(jìn)步的特點(diǎn)和速度等決定。市場(chǎng)環(huán)境的一個(gè)重要方面是企業(yè)所處的行業(yè)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)(Porter，1980)。

非市場(chǎng)環(huán)境是相對(duì)于市場(chǎng)環(huán)境而定義的。JeanJBoddewyn(2003)認(rèn)為非市場(chǎng)是指能夠?yàn)槭袌?chǎng)、企業(yè)和其他類型的組織提供秩序的內(nèi)外部因素，這些因素能夠使它們有效地運(yùn)轉(zhuǎn)，并彌補(bǔ)它們失靈的缺陷，所謂的非市場(chǎng)并不指單一的政府、公共利益相關(guān)者或公共事務(wù)。從企業(yè)角度，政府的政策、各種非政府組織、公眾、利益相關(guān)者、新聞媒體等的介入都是企業(yè)從非市場(chǎng)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源，所以非市場(chǎng)戰(zhàn)略同樣具有更廣泛的定義和內(nèi)涵。于是學(xué)者們從企業(yè)非市場(chǎng)環(huán)境的不同角度進(jìn)行研究，也做出了不同的定義。非市場(chǎng)環(huán)境包括社會(huì)的、政治(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)的以及法律安排等因素(Baron，1997)，其特點(diǎn)是由企業(yè)與社會(huì)公眾、媒體、政府等利益相關(guān)者的關(guān)系所決定的。

馮雷鳴等(1999)認(rèn)為非市場(chǎng)環(huán)境則由公眾、資產(chǎn)保管者、股東、政府、媒體和公共機(jī)構(gòu)等協(xié)調(diào)的相互作用關(guān)系，這些機(jī)構(gòu)有別于那些市場(chǎng)環(huán)境的最大特點(diǎn)在于：多數(shù)裁定原則，權(quán)益訴訟，較大的政治(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)權(quán)利，集體行動(dòng)，公開(kāi)化等。衛(wèi)武(2008)認(rèn)為，市場(chǎng)環(huán)境是指由經(jīng)濟(jì)、競(jìng)爭(zhēng)者、供應(yīng)商、顧客等因素構(gòu)成的企業(yè)外部環(huán)境，而非市場(chǎng)環(huán)境包括社會(huì)、文化、政治(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)、法律以及制度等因素，反映了企業(yè)與社會(huì)公眾、媒體、政府、公共機(jī)構(gòu)等利益相關(guān)者之間的相互作用、相互影響，但是這些影響不同于市場(chǎng)環(huán)境中的影響。

然而，在現(xiàn)有的對(duì)企業(yè)非市場(chǎng)環(huán)境的眾多定義中，Baron.D.P(2003)的觀點(diǎn)代表了目前大多學(xué)者對(duì)非市場(chǎng)環(huán)境的普遍的認(rèn)識(shí)：企業(yè)與政府、公眾、利益相關(guān)者之間的關(guān)系，成為企業(yè)賴以成功的非市場(chǎng)因素。本研究認(rèn)為，非市場(chǎng)環(huán)境是存在于企業(yè)之外，對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展有重要利益關(guān)系的政府、公眾和非政府組織三者交織的綜合體。

非市場(chǎng)環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響

(一)政府對(duì)企業(yè)的影響

早在30多年前Epstein就說(shuō)到，政府可以被視為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性的工具，幫助企業(yè)創(chuàng)造出最有利的環(huán)境(1969)。Dunning(1993)也曾說(shuō)到，在20世紀(jì)90年代我們難以想象說(shuō)，政府對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要塑造作用會(huì)減小，而實(shí)際上，其更可能會(huì)增加。企業(yè)也都認(rèn)識(shí)到政府的重要性：良好的政府關(guān)系能拓展企業(yè)的外部生存空間，為企業(yè)創(chuàng)造有利的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，并也相應(yīng)地研究制定企業(yè)相關(guān)的政治(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)戰(zhàn)略或公共事務(wù)戰(zhàn)略。從企業(yè)管理的視角出發(fā)，政府政策以及企業(yè)對(duì)政府決策的反應(yīng)，深刻地影響著企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成就。

政府作為企業(yè)的一種外部非市場(chǎng)因素，在企業(yè)所處的外部宏觀環(huán)境中處于權(quán)利核心地位。“政府通過(guò)制定法律規(guī)范，稅收等措施直接或間接影響到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。同時(shí)政府控制著一些影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要資源，政府可能通過(guò)增加政府購(gòu)買力來(lái)改變市場(chǎng)份額、影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，政府可以制定各種各樣的標(biāo)準(zhǔn)(技術(shù)、食品衛(wèi)生和環(huán)境污染等)增加企業(yè)成本”(黃忠東，2003)。同時(shí)，企業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主體，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到根本性的作用。企業(yè)為政府創(chuàng)造了稅收，增加工作崗位，對(duì)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)揮著極大的作用。所以政府與企業(yè)具有相互依賴性。

筆者認(rèn)為，企業(yè)在在處理與政府的關(guān)系時(shí)，中間也必然存在一個(gè)相互議價(jià)的過(guò)程，由于都希望從對(duì)方獲取自己所需要的某些利益，因?yàn)楸舜舜嬖谙嗷ヒ蕾囆?。?shí)際情況中，政府往往對(duì)企業(yè)具有主導(dǎo)作用，企業(yè)對(duì)政府的政策法規(guī)是處于被動(dòng)地位，在政治(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)集權(quán)程度較高的環(huán)境下尤為明顯。由此導(dǎo)致了企業(yè)和政府力量之間的不平衡，正是由于這種不平衡迫使企業(yè)力爭(zhēng)在與政府的議價(jià)過(guò)程中爭(zhēng)取有利地位，迫使企業(yè)采取各種政府事務(wù)活動(dòng)。

(二)公眾對(duì)企業(yè)的影響

公眾是處于政府和企業(yè)之外的一個(gè)龐大群體，是社會(huì)力量的主體，有著廣泛的社會(huì)影響力?！吧鐣?huì)公眾對(duì)企業(yè)都有一定的社會(huì)期望和社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)，使得企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中就必須樹(shù)立良好的社會(huì)聲譽(yù)。企業(yè)的活動(dòng)要符合社會(huì)的道德規(guī)范、符合社會(huì)公眾利益，對(duì)出現(xiàn)社會(huì)偏好及期望做出積極的反應(yīng)”(Tompson&Strickland，2004)。

企業(yè)往往對(duì)外宣稱“顧客就是上帝”，是因?yàn)轭櫩褪瞧髽I(yè)賴以生存的“衣食父母”，只有企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，其價(jià)值才得以實(shí)現(xiàn)，于是公眾就構(gòu)筑了企業(yè)生存的根本土壤。正是公眾對(duì)企業(yè)具有舉足輕重的影響，企業(yè)不得不考慮與公眾間建立良好的關(guān)系，在公眾心目中樹(shù)立良好的企業(yè)信譽(yù)，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的生存環(huán)境，因此很多企業(yè)都重視與公眾的溝通，良好的溝通能創(chuàng)造客戶信任的價(jià)值。一個(gè)以客戶需求為導(dǎo)向、與公眾有良好溝通的企業(yè)，必然能獲得公眾的高度信任。公眾對(duì)企業(yè)的信任會(huì)直接轉(zhuǎn)化為對(duì)產(chǎn)品的信任，而對(duì)產(chǎn)品的信任則是維系客戶繼續(xù)購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品的保證。

(三)非政府組織對(duì)企業(yè)的影響

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的擴(kuò)展和延伸，企業(yè)和社會(huì)中的各種非政府組織、媒體等都有密切的聯(lián)系。

由于權(quán)力的不平衡，企業(yè)和權(quán)力擁有者(政府)在很大程度上存在著對(duì)立和緊張。盡管社會(huì)沒(méi)有類似政府的公共權(quán)力，但作為一種中間力量，企業(yè)可以通過(guò)處理好與之的關(guān)系，借助其廣泛的社會(huì)影響力可以為企業(yè)的非市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施掃除障礙、贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如隨著環(huán)保主義的興起，世界各國(guó)的環(huán)保組織都會(huì)給地方的企業(yè)施加壓力來(lái)減少對(duì)環(huán)境的污染;由于人們意識(shí)到飽和脂肪和膽固醇的危害，這又使得很多食品公司在健康組織的壓力下不再采用高脂肪原料，代之以低脂肪原料;百事可樂(lè)率先響應(yīng)健康組織的倡議，向市場(chǎng)投放減肥可樂(lè)和果汁飲料，由此從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂(lè)公司那里搶到了時(shí)常份額;許多企業(yè)借助媒體這個(gè)傳播信息的工具，了解到政府、社會(huì)組織團(tuán)體及公眾對(duì)企業(yè)的反應(yīng)，發(fā)現(xiàn)一些潛在的問(wèn)題，并讓更多的消費(fèi)者、社會(huì)團(tuán)體、政府對(duì)企業(yè)有更多的了解，樹(shù)立企業(yè)良好的公眾形象，獲取社會(huì)隱形力量的支持，從而在企業(yè)制定與實(shí)施中享有更多的主動(dòng)權(quán)。

隨著社會(huì)的發(fā)展，“政府的職能也開(kāi)始有全面掌控經(jīng)濟(jì)建設(shè)到公共服務(wù)管理的轉(zhuǎn)變。政府的主要職能是為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的制度環(huán)境，并進(jìn)行合理的監(jiān)督”(李從新，2007)。在這個(gè)過(guò)程中，由于政府治理本身的局限性，就出現(xiàn)了一些治理領(lǐng)域的中間地帶，這時(shí)非政府組織就會(huì)起到替代和彌補(bǔ)作用。

結(jié)論

非市場(chǎng)環(huán)境作為企業(yè)外部生存環(huán)境的重要組成部分，應(yīng)該受到與市場(chǎng)環(huán)境同等程度的關(guān)注，而且企業(yè)不應(yīng)該將市場(chǎng)環(huán)境和非市場(chǎng)環(huán)境相互割裂開(kāi)來(lái)，更多的情況是企業(yè)在有意識(shí)地通過(guò)在非市場(chǎng)環(huán)境中的行為和策略來(lái)幫助其在市場(chǎng)環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)，從而為企業(yè)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

1.衛(wèi)武.企業(yè)非市場(chǎng)策略體系模型—基于諾基亞公司的案例研究[J].中國(guó)軟科學(xué)(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)，1999

2.馮雷鳴，黃巖，邸楊.跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中的市場(chǎng)與非市場(chǎng)戰(zhàn)略[J].中國(guó)軟科學(xué)(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)，1999

3.黃忠東.管理學(xué)應(yīng)重視對(duì)“企業(yè)政治(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)”的研究[J].經(jīng)營(yíng)與管理，2003(8)

4.李從新.促進(jìn)社會(huì)和諧的新動(dòng)力-非政府組織[J].上海市社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)，2007

篇5

Richardson(2006)通過(guò)構(gòu)建基礎(chǔ)投資模型,得出企業(yè)正常資本投資規(guī)模,用模型的殘差作為企業(yè)投資不足和投資過(guò)度的變量。在這之后許多文獻(xiàn)采用該模型衡量企業(yè)投資效率(翟勝寶等2014;萬(wàn)良勇2014;肖珉等2014;蔡吉甫2012)。參考上述文獻(xiàn)并參照Richardson(2006)的模型,設(shè)定回歸方程如下。

二、樣本與數(shù)據(jù)

為了使數(shù)據(jù)可靠并且便于后續(xù)的研究,本文對(duì)樣本的篩選遵循以下標(biāo)準(zhǔn):1.銀行等金融機(jī)構(gòu)的投資方式與其他行業(yè)企業(yè)差別顯著,因此本文將金融類上市公司從樣本中剔除。2.A股與B股及H股上市公司相比可能會(huì)面臨不同的融資環(huán)境,會(huì)使公司投資效率產(chǎn)生較大差別,所以本文剔除同時(shí)發(fā)行A股、B股或A股、H股上市公司。3.為了保證數(shù)據(jù)的可靠,本文剔除ST、*ST等非正常交易上市公司樣本,以及主要研究變量有極端值或數(shù)據(jù)缺失嚴(yán)重的樣本。經(jīng)過(guò)篩選,符合標(biāo)準(zhǔn)的樣本共1857個(gè)。

三、實(shí)證結(jié)果

(一)描述性統(tǒng)計(jì)從數(shù)據(jù)中我們能夠得知,隨著時(shí)間的推移,各地方的市場(chǎng)環(huán)境逐步變好,但是地區(qū)發(fā)展不平衡仍然存在,主要表現(xiàn)為:東部地區(qū)最好、中部地區(qū)次之、西部地區(qū)相對(duì)較差;南方優(yōu)于北方;經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)優(yōu)于欠發(fā)達(dá)地區(qū)。我們還發(fā)現(xiàn),一個(gè)地區(qū)的政府干預(yù)水平、金融市場(chǎng)發(fā)展水平和法律制度水平基本吻合,即一個(gè)地區(qū)政府干預(yù)比較低則其金融業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好并且法制環(huán)境相對(duì)公平寬松。

(二)相關(guān)性分析變量間如果存在共線性會(huì)對(duì)模型估計(jì)結(jié)果產(chǎn)生較大影響,一般情況下,相關(guān)性越高,存在共線性的可能性越大,本文采用Pearson相關(guān)性分析法對(duì)各變量進(jìn)行檢驗(yàn)結(jié)果。由以上各變量間的相關(guān)關(guān)系矩陣我們可以看出,除了金融市場(chǎng)環(huán)境與法律制度環(huán)境之間性關(guān)系數(shù)為0.7459外其他變量間相關(guān)系數(shù)均偏小,從之前的數(shù)據(jù)和實(shí)際經(jīng)驗(yàn)我們可知,一個(gè)地區(qū)的法律環(huán)境與金融發(fā)展相互間確實(shí)存在著聯(lián)系,如果這個(gè)地區(qū)金融業(yè)發(fā)達(dá),那么相應(yīng)的法律制度會(huì)比較健全;同樣,如果一個(gè)地區(qū)法律環(huán)境良好,也會(huì)促進(jìn)其金融業(yè)的發(fā)展(萬(wàn)良勇2014),并且二者的相關(guān)系數(shù)并不是非常大,基于此,保留這兩個(gè)變量。首先對(duì)模型(1)進(jìn)行回歸檢驗(yàn),將其回歸后得到的殘差作為企業(yè)的投資效率,殘差大于0表示企業(yè)存在過(guò)度投資,殘差小于0表示企業(yè)存在投資不足。然后以回歸殘差為被解釋變量,GOV、FIN、LAW為解釋變量,對(duì)模型(2)進(jìn)行回歸,從中可以看出,GOV在5%顯著水平上與ε呈負(fù)相關(guān),在前文中已經(jīng)對(duì)GOV做過(guò)說(shuō)明,GOV數(shù)值越大表明該地區(qū)政府干預(yù)水平越低,結(jié)合實(shí)證結(jié)果,一個(gè)地區(qū)政府干預(yù)程度越低,有利于減少企業(yè)非效率投資。FIN、LAW在1%與5%顯著水平上與ε呈正相關(guān),表明一個(gè)地區(qū)的金融業(yè)發(fā)展水平越高,法律制度環(huán)境越好越有利于減少企業(yè)的非效率投資。

從實(shí)際經(jīng)驗(yàn)中,我們也可以得出相類似的結(jié)論。首先,一個(gè)好的市場(chǎng)環(huán)境必定有助于企業(yè)提升投資效率,好的市場(chǎng)環(huán)境必定離不開(kāi)行政手段、法律手段的調(diào)控,在資本市場(chǎng)中,企業(yè)要想提高投資效率,金融行業(yè)的發(fā)展水平至關(guān)重要。其次,從世界范圍來(lái)看,發(fā)達(dá)國(guó)家的金融水平普遍較高,并且蔡吉甫(2012)已經(jīng)進(jìn)行了分析,認(rèn)為與非政府控制的上市公司相比,地方政府控制的上市公司的投資扭曲程度更大。再次,金融環(huán)境得到發(fā)展會(huì)為企業(yè)緩解融資約束,國(guó)內(nèi)許多學(xué)者都對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行過(guò)研究,投資效率的提高離不開(kāi)相應(yīng)的融資規(guī)模,并且金融發(fā)展還表現(xiàn)為信息公開(kāi)性的提高,這樣會(huì)讓投資者做出更加明智的投資計(jì)劃。最后,法制環(huán)境的改善意味著一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)事務(wù)運(yùn)行更加規(guī)范,對(duì)于違法行為打擊效果更好,萬(wàn)良勇(2014)發(fā)現(xiàn),加強(qiáng)法治有助于提高上市公司投資效率,并且一個(gè)地區(qū)如果市場(chǎng)化程度較低時(shí),法治的正面作用會(huì)被削弱?？刂谱兞恐?LEV的系數(shù)為負(fù),并且在1%水平下顯著,說(shuō)明企業(yè)負(fù)債有利于提高企業(yè)的投資效率,從債務(wù)約束理論理解,企業(yè)負(fù)債的提高,能夠改善企業(yè)投資非效率。另外,GROWTH的系數(shù)非常小,說(shuō)明企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng),給企業(yè)投資效率的提高效果不是很明顯,可能的原因在于有些企業(yè)過(guò)多專注于資本市場(chǎng)發(fā)展,相對(duì)于用資金用于投資,并沒(méi)有將注意力更多地集中在主營(yíng)業(yè)務(wù)。

篇6

會(huì)計(jì)作為金融發(fā)展的必備基礎(chǔ)，被譽(yù)為全球通用的商業(yè)語(yǔ)言，其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性更是不言而喻，可以說(shuō)，沒(méi)有會(huì)計(jì)工作的支持，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就很難按照軌道正常運(yùn)行，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也很難長(zhǎng)久。一方面，會(huì)計(jì)工作是對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的監(jiān)督，可以減少經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的錯(cuò)誤，另一方面，會(huì)計(jì)工作也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)力量，它通過(guò)日常預(yù)算、核算等業(yè)務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)利益增加的拉動(dòng)，進(jìn)而帶動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。面對(duì)會(huì)計(jì)工作的重要性，會(huì)計(jì)人才的培養(yǎng)就成為國(guó)家金融經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要任務(wù)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)確定后，特別是最近幾年，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)蓬勃的態(tài)勢(shì)，各種新問(wèn)題也就隨之而出，這就對(duì)會(huì)計(jì)學(xué)科提出了構(gòu)建的需求。

一、會(huì)計(jì)學(xué)科構(gòu)建基本問(wèn)題闡述

（一）會(huì)計(jì)學(xué)科

會(huì)計(jì)學(xué)科是一門復(fù)雜的學(xué)科。一般認(rèn)為，會(huì)計(jì)學(xué)是以資金運(yùn)動(dòng)為研究對(duì)象，在研究成本資料的收集、整理、分析和解釋的基礎(chǔ)上合理有效的為企業(yè)單位的經(jīng)濟(jì)管理提供輔助，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的一門學(xué)科，科學(xué)的講，會(huì)計(jì)學(xué)科既是社會(huì)學(xué)科的組成部分，也是一門重要的管理學(xué)科。會(huì)計(jì)學(xué)科是一門龐雜的科學(xué)，根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，可以有多種類別劃分，研究中，通常認(rèn)為會(huì)計(jì)學(xué)科包括財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)專業(yè)，成本會(huì)計(jì)專業(yè)，證券公司會(huì)計(jì)專業(yè)，金融企業(yè)會(huì)計(jì)專業(yè)，稅務(wù)會(huì)計(jì)專業(yè)，特殊領(lǐng)域會(huì)計(jì)專業(yè)等。在我國(guó)，會(huì)計(jì)學(xué)科一般包括基礎(chǔ)會(huì)計(jì)，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)，電算化會(huì)計(jì)，實(shí)證會(huì)計(jì)等。此外，我國(guó)的會(huì)計(jì)學(xué)科在最近幾十年里，也發(fā)生了巨大的變化，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從統(tǒng)一管理體制學(xué)科向核算體系學(xué)科的重大轉(zhuǎn)變。

（二）會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建

會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建，就是對(duì)于會(huì)計(jì)學(xué)科的各個(gè)組成部分的合理選擇，有效配置以及綜合把握的一個(gè)過(guò)程，設(shè)計(jì)到會(huì)計(jì)學(xué)科中專業(yè)的篩選，比例分配，效能結(jié)合等多項(xiàng)內(nèi)容，是現(xiàn)代會(huì)計(jì)學(xué)科發(fā)展的必然選擇。在目前的新市場(chǎng)環(huán)境下，會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建必須遵循以下幾項(xiàng)原則。

科學(xué)性原則?？茖W(xué)性原則是任何一門學(xué)科構(gòu)建過(guò)程中都必須遵守的原則，會(huì)計(jì)學(xué)科作為一門綜合性強(qiáng)的學(xué)科，也不例外?？茖W(xué)性原則要求會(huì)計(jì)學(xué)科在構(gòu)建的過(guò)程中必須建立在科學(xué)的分析市場(chǎng)需求以及科學(xué)的分析會(huì)計(jì)工作未來(lái)發(fā)展的基礎(chǔ)之上，同時(shí)也要求會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建必須是科學(xué)的，不是盲目隨意的。科學(xué)性原則是會(huì)計(jì)學(xué)科構(gòu)建最基本的原則，關(guān)系到會(huì)計(jì)學(xué)科的發(fā)展。

合理性原則。合理性原則，就是指會(huì)計(jì)學(xué)科的建構(gòu)必須合乎常理，合理性原則是與科學(xué)性原則緊密聯(lián)系的一個(gè)原則，只有做到科學(xué)性，才能保證合理性，只有合理，會(huì)計(jì)學(xué)科的發(fā)展才能長(zhǎng)久。

層次性原則。根基上面對(duì)會(huì)計(jì)學(xué)科的闡述，我們知道會(huì)計(jì)學(xué)科是個(gè)龐大的體系，包括多項(xiàng)內(nèi)容，內(nèi)容多就必然引起內(nèi)容之間錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，比如基礎(chǔ)會(huì)計(jì)就是其他會(huì)計(jì)科目的基礎(chǔ)，電算化會(huì)計(jì)則是實(shí)踐類會(huì)計(jì)科目的基礎(chǔ)，由此可見(jiàn)，會(huì)計(jì)學(xué)科內(nèi)部的各部分之間是有一定層次的，只要梳理好它們之間的層次，就能保證會(huì)計(jì)學(xué)科的穩(wěn)定，因此，層次性原則也是會(huì)計(jì)學(xué)科建構(gòu)中的一項(xiàng)基本原則。

創(chuàng)新性原則。創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力，在會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建中，也離不開(kāi)創(chuàng)新性原則的指導(dǎo)。創(chuàng)新性原則的確立，可以保證會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，適應(yīng)環(huán)境的改變，也能保證會(huì)計(jì)學(xué)科更有競(jìng)爭(zhēng)力。

二、新市場(chǎng)環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科設(shè)置存在的問(wèn)題

進(jìn)入新世紀(jì)后，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境的改變是非常大的，這就使得會(huì)計(jì)學(xué)科在一定程度上無(wú)法適應(yīng)環(huán)境的變化，為會(huì)計(jì)學(xué)科的發(fā)展帶來(lái)了各種問(wèn)題。

（一）學(xué)科設(shè)置與市場(chǎng)需求存在偏差

目前的市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)于會(huì)計(jì)學(xué)科建立之初已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)于會(huì)計(jì)學(xué)科的需求已經(jīng)由單一走向復(fù)雜，由基礎(chǔ)走向高端，由綜合走向?qū)I(yè)，但是目前，我國(guó)的會(huì)計(jì)學(xué)科的設(shè)置的改變與市場(chǎng)的變化相比是比較小的，很多高校會(huì)計(jì)學(xué)科的設(shè)置還非常簡(jiǎn)單，甚至依然保留著最初的學(xué)科設(shè)置，這樣的實(shí)際情況導(dǎo)致了會(huì)計(jì)學(xué)科的設(shè)置完全與市場(chǎng)需求脫軌，最終造成學(xué)校培養(yǎng)的會(huì)計(jì)人才在社會(huì)中并不是各企業(yè)日常業(yè)務(wù)中需要的會(huì)計(jì)工作人員。由此，在人才市場(chǎng)中就會(huì)有大量的會(huì)計(jì)專業(yè)人員無(wú)法找到合適的工作，相對(duì)應(yīng)的各大企業(yè)單位卻也沒(méi)有招聘到合適的會(huì)計(jì)人員，也就是說(shuō)，在會(huì)計(jì)領(lǐng)域，會(huì)計(jì)人才閑置，會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)無(wú)人操作成為常見(jiàn)的現(xiàn)象，這就是會(huì)計(jì)學(xué)科設(shè)置與市場(chǎng)需求存在偏差的直接反應(yīng)。

（二）學(xué)科設(shè)置缺乏創(chuàng)新

上面已經(jīng)提到，在我國(guó)的很多高校中，會(huì)計(jì)學(xué)科的設(shè)置依然保留著最初的模式，即使有變化，也一般是中規(guī)中矩的改變，實(shí)際情況表明，幾十年的時(shí)間里，我國(guó)高校對(duì)于會(huì)計(jì)學(xué)科的設(shè)置并沒(méi)有突出性的改變，老套、陳腐是很多高校會(huì)計(jì)學(xué)科設(shè)置的主要表現(xiàn)，換句話說(shuō)，我國(guó)高校會(huì)計(jì)學(xué)科的設(shè)置缺乏創(chuàng)新。

（三）學(xué)科設(shè)置比較繁雜

市場(chǎng)需求的改變也引起了高校的注意，但是在市場(chǎng)需求的引導(dǎo)下，高校的會(huì)計(jì)學(xué)科的設(shè)置開(kāi)始走向了繁雜化的道路，也就是說(shuō)，許多高校選擇了增加科目設(shè)置的方式來(lái)改善人才無(wú)法滿足市場(chǎng)需求的現(xiàn)狀，這樣，會(huì)計(jì)專業(yè)的學(xué)生就會(huì)面臨更多的專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，一方面增加了學(xué)生和教師的負(fù)擔(dān)，另一方面也不利于學(xué)生專業(yè)知識(shí)的深入發(fā)展。這種學(xué)科設(shè)置下培育出的會(huì)計(jì)人員也很難真正掌握一項(xiàng)會(huì)計(jì)技能。因此，學(xué)科設(shè)置的繁雜也是新市場(chǎng)環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科建構(gòu)中存在的一個(gè)重要的問(wèn)題。

（四）會(huì)計(jì)學(xué)科設(shè)置的系統(tǒng)性差

會(huì)計(jì)學(xué)科是一個(gè)綜合的復(fù)雜的學(xué)科，層次性原則是會(huì)計(jì)學(xué)科構(gòu)建中的一項(xiàng)重要原則，在層次性原則的知道下，會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建必然是系統(tǒng)的，然而就目前我國(guó)高校的基本情況來(lái)看，會(huì)計(jì)學(xué)科的設(shè)置隨意性強(qiáng)，缺乏穩(wěn)定性，甚至?xí)霈F(xiàn)市場(chǎng)需求什么而隨時(shí)增加什么科目的情況，這樣既不利于會(huì)計(jì)學(xué)科形成自身發(fā)展體系，也不利于會(huì)計(jì)人才的培養(yǎng)。會(huì)計(jì)學(xué)科設(shè)置的系統(tǒng)性差的問(wèn)題也是新市場(chǎng)環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科構(gòu)建必須解決的問(wèn)題。

三、新市場(chǎng)環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建要求

根據(jù)對(duì)目前我國(guó)高校會(huì)計(jì)學(xué)科構(gòu)建中存在的問(wèn)題的分析，對(duì)于新市場(chǎng)環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建提出以下幾點(diǎn)要求：

（一）學(xué)科的構(gòu)建要與市場(chǎng)需求相適應(yīng)

市場(chǎng)需求是會(huì)計(jì)人才培養(yǎng)的指導(dǎo)，會(huì)計(jì)學(xué)科建構(gòu)的最終目的是實(shí)現(xiàn)會(huì)計(jì)人才的培養(yǎng)，因此，新市場(chǎng)環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建也必須要與市場(chǎng)需求相適應(yīng)。市場(chǎng)環(huán)境的改變會(huì)使各企業(yè)單位相應(yīng)的變化自身的經(jīng)營(yíng)策略，這就自然影響到其對(duì)會(huì)計(jì)人才的選擇。會(huì)計(jì)學(xué)科的建構(gòu)中，必須敏銳的把握住這些變化，保證學(xué)科的設(shè)置與市場(chǎng)需求想對(duì)應(yīng)，只有這樣，才能避免“人才閑，用工荒”的現(xiàn)象在會(huì)計(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)。

（二）學(xué)科的構(gòu)建需要建立在對(duì)新環(huán)境的充分分析之上

對(duì)于新環(huán)境的分析不只局限在市場(chǎng)需求上，還包括對(duì)政策環(huán)境的分析，對(duì)國(guó)際金融環(huán)境的分析，對(duì)企業(yè)發(fā)展的分析等多項(xiàng)內(nèi)容。眾所周知，會(huì)計(jì)是商業(yè)活動(dòng)中的一種語(yǔ)言，是聯(lián)系多個(gè)公司之間商業(yè)交易的橋梁，而企業(yè)的活動(dòng)離不開(kāi)國(guó)家政策的指導(dǎo)，離不開(kāi)國(guó)際環(huán)境的影響，因此，會(huì)計(jì)學(xué)科的設(shè)置也必須要充分分析目前的新環(huán)境，保證學(xué)科的構(gòu)建不違背大環(huán)境的要求，不與現(xiàn)實(shí)脫軌。

（三）加強(qiáng)對(duì)于學(xué)科構(gòu)建的創(chuàng)新

缺乏創(chuàng)新最終會(huì)制約學(xué)科的發(fā)展，會(huì)計(jì)學(xué)是一門有著較長(zhǎng)歷史的傳統(tǒng)學(xué)科，但傳統(tǒng)并不意味著保守，會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建離不開(kāi)創(chuàng)新，只有創(chuàng)新，才能保證學(xué)科設(shè)置符合市場(chǎng)需求，適應(yīng)新環(huán)境的變化。在會(huì)計(jì)學(xué)科構(gòu)建的創(chuàng)新過(guò)程中，各高校要注意互相學(xué)習(xí)和借鑒，同時(shí)，也要充分吸收國(guó)外會(huì)計(jì)學(xué)科設(shè)置中的適合我國(guó)會(huì)計(jì)學(xué)科構(gòu)建的內(nèi)容，保證每一項(xiàng)創(chuàng)新都是好的創(chuàng)新，是利于學(xué)科發(fā)展的創(chuàng)新。

四、新市場(chǎng)環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建策略

針對(duì)我國(guó)各高校的實(shí)際情況，對(duì)于會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建過(guò)程有以下策略可供參考：

（一）增加特色會(huì)計(jì)專業(yè)的科目

作為傳統(tǒng)學(xué)科，會(huì)計(jì)學(xué)科的設(shè)置一般都非常模式化，我國(guó)高校的會(huì)計(jì)學(xué)科設(shè)置一般都是統(tǒng)一的，具有自身特色的會(huì)計(jì)專業(yè)的設(shè)置并不多。我國(guó)幅員遼闊，高校分布全國(guó)各地，每個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有自身特色，會(huì)計(jì)作為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重要工具，必然與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，符合經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的需求，所以會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建中，要注意與地方經(jīng)濟(jì)特色相結(jié)合，發(fā)展特色會(huì)計(jì)專業(yè)。比如珠江三角洲地帶，外貿(mào)交易頻繁，國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流與日俱增，在這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境中，這一帶的高校會(huì)計(jì)學(xué)科建構(gòu)中，就可以增加國(guó)際貿(mào)易方面的會(huì)計(jì)專業(yè)，這樣，專業(yè)特色與地方經(jīng)濟(jì)特色相結(jié)合，就能保證學(xué)科的發(fā)展。

（二）強(qiáng)化精品會(huì)計(jì)專業(yè)的科目

會(huì)計(jì)學(xué)科的發(fā)展過(guò)程中，創(chuàng)新固然是重要的，但是也要注意對(duì)精品專業(yè)的強(qiáng)化。任何高校的會(huì)計(jì)學(xué)科的發(fā)展中，都形成了有自身優(yōu)勢(shì)的精品專業(yè)科目，這些科目保證了高校會(huì)計(jì)的招牌和根基。在新市場(chǎng)環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建中，對(duì)于這些精品專業(yè)，要繼續(xù)強(qiáng)化，保證其發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)地位。只有精品專業(yè)不斷強(qiáng)化和發(fā)展，其它會(huì)計(jì)專業(yè)科目的發(fā)展才能有保障。

（三）推行實(shí)踐類會(huì)計(jì)專業(yè)科目

新市場(chǎng)環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建，其最終目的是要服務(wù)于會(huì)計(jì)的實(shí)踐工作的。會(huì)計(jì)學(xué)科是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，理論知識(shí)的掌握固然可以指導(dǎo)實(shí)踐，但是，會(huì)計(jì)工作能力的強(qiáng)弱更需要實(shí)踐的積累。在新市場(chǎng)環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科構(gòu)建的過(guò)程中，各高校要注意對(duì)于實(shí)踐類會(huì)計(jì)專業(yè)的推行，在實(shí)踐類科目中，學(xué)生一方面可以鞏固所學(xué)理論知識(shí)，另一方面，也能通過(guò)實(shí)踐類科目增加會(huì)計(jì)工作的能力，減少進(jìn)入社會(huì)以后對(duì)于工作的適應(yīng)時(shí)間。因此，實(shí)踐類會(huì)計(jì)專業(yè)科目的設(shè)置，受益人不只有學(xué)生，也有利于企業(yè)的工作效率，是新市場(chǎng)環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科發(fā)展的正確策略。

五、新市場(chǎng)環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科構(gòu)建的作用

在今天，會(huì)計(jì)工作存在于任何企業(yè)的任何一項(xiàng)日常工作中，無(wú)論是企業(yè)間業(yè)務(wù)往來(lái)，還是企業(yè)內(nèi)部資金核算，都離不開(kāi)會(huì)計(jì)工作。在企業(yè)的發(fā)展中，會(huì)計(jì)工作一方面可以保證資金的合理流動(dòng)，另一方面也可以監(jiān)督企業(yè)的資金運(yùn)營(yíng)。而新市場(chǎng)環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建，首先滿足了新環(huán)境下會(huì)計(jì)從業(yè)人員的供應(yīng)，保證了企業(yè)會(huì)計(jì)工作的運(yùn)行；其次，也糾正了以往會(huì)計(jì)學(xué)科設(shè)置過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，保證了會(huì)計(jì)學(xué)科的長(zhǎng)久發(fā)展；再次，也實(shí)現(xiàn)了會(huì)計(jì)專業(yè)特色人才的培養(yǎng)，有利于企業(yè)與高校之間人才流動(dòng)的接軌；最后，會(huì)計(jì)學(xué)科的整合與分化也需要會(huì)計(jì)學(xué)科的重新構(gòu)建。

六、結(jié)束語(yǔ)

新世紀(jì)，高科技帶動(dòng)下的經(jīng)濟(jì)開(kāi)始了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，會(huì)計(jì)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要工具，必須保持與經(jīng)濟(jì)的同步。新市場(chǎng)環(huán)境下會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建將為會(huì)計(jì)專業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的方向和動(dòng)力，同時(shí)，也將為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)更多的專業(yè)會(huì)計(jì)人才。因此，會(huì)計(jì)學(xué)科的構(gòu)建是新市場(chǎng)環(huán)境下會(huì)計(jì)專業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]張?jiān)?我國(guó)會(huì)計(jì)學(xué)科體系重新構(gòu)建研究[J].審計(jì)與經(jīng)濟(jì)研究，2005（04）

[2]李志斌.會(huì)計(jì)倫理學(xué)理論體系建構(gòu)研究[J].上海立信會(huì)計(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，25 （4）

[3]張立.會(huì)計(jì)學(xué)科發(fā)展之認(rèn)識(shí)[J].會(huì)計(jì)之友，2008（12）

篇7

近年來(lái)，我國(guó)對(duì)電子信息技術(shù)的發(fā)展越來(lái)越重視，投入了大量的人力、物力、財(cái)力，也取得了一些不錯(cuò)的成績(jī)，但是在我國(guó)電子信息技術(shù)的發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家還存在一定的差距，在我國(guó)，電子信息技術(shù)的專業(yè)技術(shù)人才嚴(yán)重缺乏，從而制約了我國(guó)電子信息技術(shù)的發(fā)展。電子信息技術(shù)包括了家用電器、通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等重要領(lǐng)域，這就要求了電子信息技術(shù)方面的人才必須面面俱到。盡管我國(guó)加大了技術(shù)人才的培養(yǎng)，但是隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，我國(guó)在電子信息告高端技術(shù)方面的人才還是不能滿足現(xiàn)代化電子信息技術(shù)發(fā)展的需要。

1.2市場(chǎng)環(huán)境惡劣

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，利用電子信息技術(shù)能夠帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益。在我國(guó)，許多企業(yè)以及事業(yè)單位認(rèn)識(shí)到電子信息的重要性。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷完善，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在日益激烈，許多企業(yè)為了贏取市場(chǎng)，采用惡性競(jìng)爭(zhēng)手段，破壞市場(chǎng)環(huán)境，使得電子信息技術(shù)的發(fā)展缺乏環(huán)境資源。在電子信息技術(shù)發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)監(jiān)管力度不嚴(yán)，越來(lái)越多的假冒偽劣產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，非法倒賣電子信息技術(shù)的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，從而制約了我國(guó)電子信息技術(shù)的發(fā)展。

2.促進(jìn)電子信息技術(shù)發(fā)展的措施

2.1加大復(fù)合型人才的培養(yǎng)

電子信息技術(shù)的發(fā)展所需要的人才是多方面的，不僅要有著專業(yè)的技術(shù)知識(shí)，同時(shí)還要有強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)和道德素質(zhì)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷的激烈，為了促進(jìn)我國(guó)電子信息技術(shù)的穩(wěn)定發(fā)展，就必須加大電子信息技術(shù)方面的人才培養(yǎng)，加大復(fù)合型人才的培養(yǎng)，增設(shè)電子信息技術(shù)專業(yè)院校，從而為我國(guó)電子信息技術(shù)的發(fā)展提供可用的專業(yè)性技術(shù)人才。

2.2完善市場(chǎng)環(huán)境

針對(duì)電子信息技術(shù)環(huán)境資源的缺乏主要是由于我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境不夠完善，因此，作為政府，就必須加大政府的宏觀調(diào)控職能，規(guī)范市場(chǎng)行為，完善市場(chǎng)環(huán)境，從而為我國(guó)電子信息技術(shù)的發(fā)展提供健全的市場(chǎng)環(huán)境，保障電子信息技術(shù)的環(huán)境資源。

2.3加強(qiáng)對(duì)外聯(lián)系

我國(guó)電子信息技術(shù)的發(fā)展起步比較晚，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還存在的很大的差距，因此，我國(guó)必須堅(jiān)持實(shí)行對(duì)外開(kāi)放政策，加強(qiáng)與世界發(fā)達(dá)國(guó)家的交流，引進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)為我國(guó)電子信息技術(shù)的發(fā)展提供借鑒和參考。

3.我國(guó)電子信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中一致強(qiáng)調(diào)科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，隨著的召開(kāi)，我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也迎來(lái)了歷史性的時(shí)刻，電子信息技術(shù)隨著現(xiàn)代科技和人類社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展，已經(jīng)涉入到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域及行業(yè)中來(lái)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活方式轉(zhuǎn)變上都起著重要作用。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷加快，世界各國(guó)之間的交流也越來(lái)越頻繁，電子信息技術(shù)作為現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)發(fā)展的重要成果，已經(jīng)成為世界上很多國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，其在?guó)民生產(chǎn)中的比重逐步提高。隨著我國(guó)電子信息技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及信息全球化發(fā)展的推進(jìn)，我國(guó)電子信息技術(shù)依然保持著高速、快速、持續(xù)增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭。

3.1智能化發(fā)展

隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)對(duì)電子信息技術(shù)的重視也越來(lái)越高，認(rèn)識(shí)到電子信息技術(shù)的重要性。近年來(lái)，我國(guó)投入了大量的人力、物力、材料在電子信息技術(shù)發(fā)展上，使得電子信息技術(shù)取得矚目的成就。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的社會(huì)上，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必將成為科技與人才的競(jìng)爭(zhēng)，電子信息技術(shù)作為現(xiàn)代化科技發(fā)展的重要成果，有著智能化、集約化、高效化等特點(diǎn)，能夠?yàn)楝F(xiàn)代化企業(yè)帶來(lái)更好的經(jīng)濟(jì)效益，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷的發(fā)展，在現(xiàn)代化企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)利用計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠?yàn)槠髽I(yè)實(shí)現(xiàn)智能化、機(jī)械化作業(yè)，我國(guó)電子信息技術(shù)在未來(lái)的發(fā)展道路上，智能化是一個(gè)重要的方向，并將逐漸深入到社會(huì)發(fā)展中的方方面面。

3.2多功能、多業(yè)務(wù)發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，人民的生活水平得到了較大的提高，人民生活水平提高了就會(huì)加大人民物質(zhì)生活以及精神生活的要求。電子信息技術(shù)作為新一代的科技成果，在未來(lái)的發(fā)展道路中，朝著多功能、多業(yè)務(wù)方向發(fā)展既是我國(guó)人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，也是我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新和發(fā)展的必然結(jié)果。近年來(lái)，IP業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)趨勢(shì)，促進(jìn)了電子信息技術(shù)發(fā)展，電子信息技術(shù)技術(shù)提供多功能、多業(yè)務(wù)的服務(wù)也將成為我國(guó)社會(huì)發(fā)展的必然要求。

3.3國(guó)際化發(fā)展

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，我國(guó)與世界各國(guó)之間的交流越來(lái)越頻繁，有效的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近年來(lái)，一些跨國(guó)集團(tuán)的發(fā)展比較迅猛，它們憑借自身所掌握的技術(shù)、資金、競(jìng)爭(zhēng)等優(yōu)勢(shì)，逐漸發(fā)展成為了電子信息技術(shù)行業(yè)的主導(dǎo)力量，并在世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著不可輕視的重要作用。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，世界已經(jīng)進(jìn)入到信息化的時(shí)代，我國(guó)電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境下也將面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在電子信息技術(shù)未來(lái)的發(fā)展道路上，發(fā)展國(guó)際化的電子信息技術(shù)必將成為我國(guó)科技創(chuàng)新的重要途徑。

篇8

隨著世界經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化的逐漸推廣，當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的物流同供應(yīng)鏈管理工作逐漸成為了企業(yè)工作的關(guān)鍵性部分。

一、供應(yīng)鏈與物流管理的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

優(yōu)秀的供應(yīng)鏈與物流管理能夠是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。主要表現(xiàn)在成本、價(jià)值以及其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)占位上。

成本優(yōu)勢(shì)主要是指降低成本以提高利潤(rùn)。所有行業(yè)里均存在以較低廉成本占領(lǐng)市場(chǎng)的企業(yè)，其原因一定程度上在于產(chǎn)量擴(kuò)大帶來(lái)的相應(yīng)產(chǎn)品均攤成本的減少。結(jié)合“經(jīng)驗(yàn)曲線”論中的內(nèi)容并加以完善，產(chǎn)量的增加，不僅僅降低生產(chǎn)成本，其他成本也會(huì)相應(yīng)降低。而在提高綜合效益及產(chǎn)品產(chǎn)量、減少單位成本的基礎(chǔ)上，供應(yīng)鏈及物流管理的優(yōu)化能夠?yàn)閷?shí)際工作提供大量方法。

價(jià)值優(yōu)勢(shì)主要是指利用企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的附加值，形成價(jià)值性差異，獲得客戶青睞。由于客戶群體的價(jià)值取向存在差異，使得根據(jù)相應(yīng)客戶的不同價(jià)值需求調(diào)整產(chǎn)品及服務(wù)附加值成為了可能。常見(jiàn)的增值服務(wù)包括了送貨上門服務(wù)、售后服務(wù)、技術(shù)支持等等多個(gè)方面。隨著市場(chǎng)環(huán)境下客戶對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)的需求逐漸細(xì)化，物流管理面臨著巨大挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)占位優(yōu)勢(shì)，主要是根據(jù)產(chǎn)品成本、產(chǎn)品服務(wù)兩部分進(jìn)行劃分，部分企業(yè)以低成本或者高服務(wù)有效占據(jù)了單方面市場(chǎng)環(huán)境，而位于低成本與高服務(wù)兩者之間的企業(yè)管理人員，則可以通過(guò)制定相應(yīng)的供應(yīng)鏈及物流管理戰(zhàn)略，從而為企業(yè)獲得更為有利的多方面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。

總而言之，供應(yīng)鏈與物流管理戰(zhàn)略的制定的核心，是將產(chǎn)品從生產(chǎn)到客戶購(gòu)買中間的流動(dòng)過(guò)程進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，而并非按照傳統(tǒng)思想進(jìn)行單方面提高。通過(guò)合理營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)化配送、采購(gòu)活動(dòng)等多方面的積極聯(lián)系，從而找到低成本與高服務(wù)兩者間的最優(yōu)著眼點(diǎn)，提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

二、基于客戶價(jià)值的供應(yīng)鏈與物流管理戰(zhàn)略的序列創(chuàng)建

（一）現(xiàn)有市場(chǎng)環(huán)境下供應(yīng)鏈及物流管理面臨的壓力

當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的供應(yīng)鏈及物流管理影響性因素眾多。

隨著市場(chǎng)朝著無(wú)差異商品化方向的不斷發(fā)展，一方面企業(yè)需要將原有的數(shù)量管理模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值增長(zhǎng)管理模式，另一方面還需要加快供應(yīng)鏈的循環(huán)速度，優(yōu)化物流系統(tǒng)設(shè)計(jì)從而適應(yīng)市場(chǎng)迅速變化。

全球工業(yè)化要求企業(yè)將產(chǎn)品定位放在全球市場(chǎng)，盡可能縮短供應(yīng)鏈，減少投放時(shí)間，從而滿足客戶及分銷商的各方面需求。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全球化，使得產(chǎn)品價(jià)格大幅下跌?？蛻魞r(jià)值意識(shí)的增強(qiáng)等因素，導(dǎo)致生產(chǎn)過(guò)剩，即供大于求，使得產(chǎn)品價(jià)格下跌更加嚴(yán)重。想要保障利潤(rùn)，還應(yīng)該利用供應(yīng)鏈的合理運(yùn)行來(lái)進(jìn)一步降低成本。

現(xiàn)有市場(chǎng)環(huán)境下，客戶不但對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有著嚴(yán)格要求，對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的要求也相應(yīng)變高。在無(wú)差異化商品市場(chǎng)中，企業(yè)想要提高競(jìng)爭(zhēng)力，則必須從產(chǎn)品附加值的提高上下功夫。簡(jiǎn)單而言，就是包含送貨、售后等多方面在內(nèi)的“客服”工作的提高，通過(guò)一體化的客戶服務(wù)，提高產(chǎn)品附加值，進(jìn)而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，“供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代的到來(lái)，逐漸形成了以“4R”理論為代表的一系列供應(yīng)鏈管理理論，這要求企業(yè)盡快轉(zhuǎn)變管理思想，適應(yīng)市場(chǎng)及客戶需求。

（二）基于客戶價(jià)值的供應(yīng)鏈與物流管理戰(zhàn)略的序列創(chuàng)建方式

現(xiàn)有市場(chǎng)環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)針對(duì)如何提供更多的客戶價(jià)值，并利用物流等服務(wù)提高綜合水平。在制定物流管理目標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)將市場(chǎng)作為導(dǎo)向，并按照不同客戶的需求優(yōu)化服務(wù)，以真正保障客戶價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

一方面這要求企業(yè)按照客戶所關(guān)注的服務(wù)因素，對(duì)客戶群體進(jìn)行詳細(xì)劃分。另一方面，還要求企業(yè)對(duì)客戶核心服務(wù)需求的準(zhǔn)確識(shí)別。直到服務(wù)能夠達(dá)到客戶滿意的程度。

此外，企業(yè)在制定戰(zhàn)略時(shí)，還應(yīng)當(dāng)逐漸按照客戶服務(wù)的重要性，對(duì)服務(wù)的優(yōu)先級(jí)進(jìn)行排列，充分認(rèn)識(shí)帕累托原理及80/20法則后，確保滿足代表性的核心客戶服務(wù)需求，再進(jìn)行后續(xù)服務(wù)的優(yōu)化，從而避免因資金限制問(wèn)題導(dǎo)致資源的不合理分配。從根本上來(lái)說(shuō)，服務(wù)的最終標(biāo)準(zhǔn)，就是滿足客戶的期望。這要求供應(yīng)商客觀全面的了解客戶需求，根據(jù)客戶調(diào)查結(jié)果及競(jìng)爭(zhēng)性條件的研究，設(shè)計(jì)出標(biāo)準(zhǔn)的客戶服務(wù)要求。

總而言之，基于客戶價(jià)值的供應(yīng)鏈與物流管理戰(zhàn)略制定的任務(wù)在于，以最低的成本達(dá)到客戶的服務(wù)要求。應(yīng)當(dāng)以服務(wù)等級(jí)的確立、按照服務(wù)需求劃分客戶群體為基礎(chǔ)，確定完善有效的物流管理系統(tǒng)理念。作為企業(yè)從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的重要因素，客戶服務(wù)管理較為簡(jiǎn)單，但細(xì)節(jié)處理上又有著嚴(yán)格要求?；诳蛻魞r(jià)值的服務(wù)水平能夠?qū)ζ髽I(yè)的綜合管理水平及實(shí)力進(jìn)行全面反映。

參考文獻(xiàn)：

篇9

公共關(guān)系與市場(chǎng)營(yíng)銷在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的使用手段雖然不同，但是這兩者之間卻有著密不可分的聯(lián)系。在營(yíng)銷活動(dòng)中，適時(shí)適度的采用一些公關(guān)手段，能夠產(chǎn)生出良好的效果。

（一）公共關(guān)系能夠促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售

在現(xiàn)代市場(chǎng)中，越來(lái)越多的企業(yè)日漸意識(shí)到在日常的銷售活動(dòng)中融合一些公關(guān)元素，一方面能切實(shí)促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售，另一方面還可以長(zhǎng)久維系自身和公眾的關(guān)系。在公共關(guān)系理念的引導(dǎo)下，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)不僅僅以營(yíng)利為唯一目的了，逐漸開(kāi)始關(guān)注公眾的所需和感受，從傳統(tǒng)的“4P”轉(zhuǎn)向“4C”，可以說(shuō)公共關(guān)系賦予了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷新的發(fā)展機(jī)制。例如法國(guó)白蘭地成功打入美國(guó)市場(chǎng)案例。

（二）公共關(guān)系能夠幫助企業(yè)樹(shù)立良好的組織形象

企業(yè)通過(guò)靈活運(yùn)用公關(guān)手段，例如傳播溝通、協(xié)調(diào)關(guān)系等，可以幫助企業(yè)建立聲譽(yù)、塑造形象，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，取得社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的理解和接受，并贏得社會(huì)公眾對(duì)組織的信任和支持，使企業(yè)在一個(gè)和諧融洽的氛圍中持續(xù)發(fā)展。例如美國(guó)凱皮特公司50年不變的承諾行為。

（三）公共關(guān)系能夠采集企業(yè)發(fā)展所需信息并檢測(cè)市場(chǎng)環(huán)境

信息是企業(yè)預(yù)測(cè)和決策的基礎(chǔ)，而要實(shí)現(xiàn)科學(xué)預(yù)測(cè)就必須對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行嚴(yán)密監(jiān)控和認(rèn)真分析，及時(shí)掌握環(huán)境現(xiàn)狀和未來(lái)的變化趨勢(shì)，使企業(yè)能抓住有力時(shí)機(jī)，調(diào)整策略，避免不利因素。公共關(guān)系作為企業(yè)內(nèi)外聯(lián)系的紐帶，能夠起到積極主動(dòng)的調(diào)節(jié)作用，為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷做好服務(wù)工作。例如美國(guó)亨氏集團(tuán)的“母親座談會(huì)”活動(dòng)。

（四）公共關(guān)系能夠通過(guò)系統(tǒng)的危機(jī)管理處理營(yíng)銷過(guò)程中的突發(fā)事件

在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，企業(yè)不可避免的會(huì)遇到各種突發(fā)事件甚至是災(zāi)難性事件。比如“達(dá)芬奇”假洋家具事件、新西蘭恒天然奶粉的肉毒桿菌事件等等。通過(guò)公共關(guān)系危機(jī)處理的事前預(yù)警、事中處理、事后修繕等方法措施，可以幫助企業(yè)積極應(yīng)對(duì)危機(jī)，降低不規(guī)范的營(yíng)銷活動(dòng)給企業(yè)帶來(lái)的損害，增強(qiáng)內(nèi)部團(tuán)結(jié)，修護(hù)良好形象，擴(kuò)大社會(huì)影響。

二、公共關(guān)系在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用途徑

（一）積極的將公關(guān)活動(dòng)融入現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中

現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境中企業(yè)應(yīng)及時(shí)把握動(dòng)態(tài)變化的消費(fèi)者需求，適時(shí)提品或服務(wù)，最大程度滿足消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，為自身贏得利潤(rùn)的同時(shí)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中要逐漸從傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為導(dǎo)向的營(yíng)銷策略，轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷策略。也就是說(shuō)企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中，密切要關(guān)注消費(fèi)者的欲望和需求、消費(fèi)者獲得滿足的成本、消費(fèi)者購(gòu)買的方便性以及企業(yè)與消費(fèi)者的有效溝通。

目前融入了公關(guān)推廣方式的整合營(yíng)銷模式已被廣大企業(yè)所認(rèn)可。整合營(yíng)銷一方面把廣告、促銷、公關(guān)、新聞傳媒等活動(dòng)涵蓋到營(yíng)銷范圍內(nèi)，另一方面可使企業(yè)把統(tǒng)一的營(yíng)銷信息有效的傳遞給消費(fèi)者。在使用整合營(yíng)銷模式時(shí)，企業(yè)要注重多種媒介的綜合運(yùn)用，其次要考慮與社會(huì)、客戶等接觸時(shí)，要有一致的營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)和當(dāng)前的營(yíng)銷重點(diǎn)，再次企業(yè)要在日常經(jīng)營(yíng)管理、企業(yè)組織、企業(yè)文化等方面確保具體的活動(dòng)都是緊緊圍繞自己的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而展開(kāi)的。隨著現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的日益激化，各種各樣的公關(guān)專題活動(dòng)在企業(yè)的整合營(yíng)銷中將產(chǎn)生更大的推動(dòng)作用。

（二）在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中通過(guò)公關(guān)宣傳為企業(yè)造勢(shì)

企業(yè)在產(chǎn)品營(yíng)銷或形象營(yíng)銷時(shí)，可以借助大眾傳媒，利用一些有利的事件來(lái)制造新聞，從而讓消費(fèi)者迅速獲得對(duì)本企業(yè)的相關(guān)信息，了解企業(yè)、支持企業(yè)，形成良好的社會(huì)輿論。例如云南馬幫入京“進(jìn)貢”普洱茶活動(dòng)。在運(yùn)用公關(guān)宣傳造勢(shì)時(shí)要注意以下問(wèn)題：一是新聞要真實(shí)。制造新聞不是胡變亂造，不是弄虛作假，否則不僅達(dá)不到公關(guān)的目的，還會(huì)破壞企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。二是新聞本身要有價(jià)值，也就是新聞自身要有重要性、新鮮性、及時(shí)性和趣味性等，這樣才能成為公眾關(guān)注的新聞，達(dá)到通過(guò)公關(guān)宣傳促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷的目的。

（三）運(yùn)用各類公關(guān)專題活動(dòng)來(lái)完善現(xiàn)代企業(yè)的營(yíng)銷形象

企業(yè)在現(xiàn)代營(yíng)銷過(guò)程中要切記不要僅僅是銷售產(chǎn)品。在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)不僅局限在產(chǎn)品或服務(wù)本身了，企業(yè)要學(xué)會(huì)在行銷過(guò)程中把自身的經(jīng)營(yíng)理念、文化等傳達(dá)給消費(fèi)者，建立起彼此間長(zhǎng)久的關(guān)系。企業(yè)一方面通過(guò)營(yíng)銷獲取利潤(rùn)，另一方面通過(guò)融合了公共關(guān)系理念的活動(dòng)承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，在營(yíng)銷中使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感。

篇10

中圖分類號(hào)：F239 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）12-0-01

由于石油企業(yè)的特殊性，石油企業(yè)的規(guī)模往往比較大，企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜，管理起來(lái)比較困難。因此，在石油企業(yè)的財(cái)務(wù)審計(jì)管理工作的過(guò)程中，企業(yè)要有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，不斷優(yōu)化石油企業(yè)內(nèi)部的管理方式，讓企業(yè)的財(cái)務(wù)審計(jì)管理工作更加科學(xué)合理化。接下來(lái)本文以我國(guó)企業(yè)財(cái)務(wù)審計(jì)管理工作的問(wèn)題作為切入點(diǎn)，研討我國(guó)石油企業(yè)財(cái)務(wù)審計(jì)管理工作的一些改進(jìn)方法。

一、石油企業(yè)財(cái)務(wù)審計(jì)管理工作中要關(guān)注的問(wèn)題

1.財(cái)務(wù)審計(jì)管理工作要很好地適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。隨著我國(guó)市場(chǎng)機(jī)制的不斷完善，目前的市場(chǎng)環(huán)境與以前大不相同，同時(shí)，由于國(guó)際局勢(shì)的問(wèn)題，國(guó)際石油價(jià)格也非常的不穩(wěn)定。在此種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，我國(guó)的各項(xiàng)政策法規(guī)越來(lái)越完善，市場(chǎng)對(duì)石油的需求量越來(lái)越大，企業(yè)的運(yùn)行節(jié)奏越來(lái)越快。這就迫使我國(guó)的石油企業(yè)及時(shí)適應(yīng)這種新的市場(chǎng)環(huán)境，跟上市場(chǎng)節(jié)奏。特別是在財(cái)務(wù)審計(jì)管理工作過(guò)程中要改進(jìn)工作方法，把以往只注重將查出較大問(wèn)題的審計(jì)結(jié)果上報(bào)，而對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)管理工作的過(guò)程不夠重視，改進(jìn)為即要查大問(wèn)題，也要加強(qiáng)監(jiān)督和審查企業(yè)在預(yù)算編制與執(zhí)行、成本控制以及管理等方面存在的問(wèn)題，通過(guò)財(cái)務(wù)審計(jì)管理工作促進(jìn)企業(yè)管理水平提升。

2.資本運(yùn)作的監(jiān)管力度要加強(qiáng)。由于石油企業(yè)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)，是需要靠非常龐大的資金鏈來(lái)維持。雖然我國(guó)的石油企業(yè)目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但是在財(cái)務(wù)審計(jì)管理過(guò)程中，仍然存在各種問(wèn)題。特別是對(duì)于資金的監(jiān)管和使用應(yīng)該有很好的規(guī)劃。在一些投資規(guī)模比較大的項(xiàng)目中，如果資本運(yùn)作監(jiān)管不力，這樣不僅導(dǎo)致了資金的利用率低下，還影響了一些項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，甚至產(chǎn)生現(xiàn)象，會(huì)給石油企業(yè)造成一定的經(jīng)濟(jì)損失和不良影響。

3.財(cái)務(wù)管理審計(jì)體系制度有待完善。要不斷完善我國(guó)石油企業(yè)的財(cái)務(wù)審計(jì)管理工作，首先便是要對(duì)石油企業(yè)內(nèi)部的有些財(cái)務(wù)管理制度做出調(diào)整和完善。特別是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，石油企業(yè)內(nèi)部一些財(cái)務(wù)管理制度。。已經(jīng)適應(yīng)不了新的市場(chǎng)環(huán)境。石油企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了財(cái)務(wù)審計(jì)管理工作的重要性，財(cái)務(wù)審計(jì)管理制度有待按照科學(xué)的方法進(jìn)行修改完善。

二、改善石油企業(yè)財(cái)務(wù)審計(jì)管理工作的一些對(duì)策

1.建立符合市場(chǎng)規(guī)律及經(jīng)營(yíng)秩序的財(cái)務(wù)觀念。為了及時(shí)適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中保持優(yōu)勢(shì)，更好地為社會(huì)服務(wù)。石油企業(yè)必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，從思想和行動(dòng)上重視財(cái)務(wù)審計(jì)管理工作，不斷完善企業(yè)內(nèi)部的財(cái)務(wù)管理制度，進(jìn)而適應(yīng)新的市場(chǎng)要求，樹(shù)立科學(xué)的財(cái)務(wù)觀念。對(duì)此，石油企業(yè)首先要對(duì)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的資金要有合理的規(guī)劃，對(duì)于資金的調(diào)配和流向要有科學(xué)的計(jì)劃，要不斷提高資金的利用率，縮短資金的周轉(zhuǎn)周期。對(duì)企業(yè)的收支情況要進(jìn)行科學(xué)合理的預(yù)測(cè)和分析，從而能及時(shí)應(yīng)對(duì)日益變化的市場(chǎng)環(huán)境。與此同時(shí)，石油企業(yè)的相關(guān)管理人員要有財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，只有意識(shí)到財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，石油企業(yè)的管理者才會(huì)更加重視財(cái)務(wù)審計(jì)管理，進(jìn)而制定和完善符合市場(chǎng)規(guī)律的財(cái)務(wù)管理制度。石油企業(yè)還應(yīng)該對(duì)影響企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的因素，仔細(xì)分析，從而使財(cái)務(wù)審計(jì)管理工作更具有針對(duì)性。在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)以人為本的社會(huì)環(huán)境下，還必須把以人為本的思想滲透到企業(yè)的財(cái)務(wù)管理觀念中。

2.實(shí)行資金流的有效監(jiān)控和管理。一般而言，企業(yè)內(nèi)的資金具有極高的流動(dòng)性，企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)周期在很大程度上決定著企業(yè)的運(yùn)行節(jié)奏，資金周轉(zhuǎn)率越高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)也就越頻繁，資金周轉(zhuǎn)率越低企業(yè)的收益就越小?？偠灾髽I(yè)要獲得更好的效益，就必須對(duì)資金流進(jìn)行有效的監(jiān)控和管理。石油企業(yè)自然也不例外，因此，石油企業(yè)在財(cái)務(wù)審計(jì)管理工作過(guò)程中必須重視企業(yè)資金流的管理和控制。企業(yè)管理人員在制定相關(guān)財(cái)務(wù)管理制度之前，必須對(duì)企業(yè)的整體運(yùn)作，資金流的來(lái)龍去脈非常熟悉，并且要充分考慮到企業(yè)自身的實(shí)際情況，進(jìn)而制定出科學(xué)的有針對(duì)性的資金流監(jiān)控和管理辦法。同時(shí)企業(yè)也應(yīng)該意識(shí)到，。。合理的資金流監(jiān)控和管理有利于石油企業(yè)對(duì)資金進(jìn)行有效的掌控，而且對(duì)于揭示企業(yè)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況顯得更直接、客觀、準(zhǔn)確。顯然企業(yè)在財(cái)務(wù)審計(jì)管理工作過(guò)程中對(duì)資金流的有效監(jiān)控和管理將對(duì)石油企業(yè)的發(fā)展起到很好的促進(jìn)作用。

3.以財(cái)務(wù)分析與決策支持體系為核心。石油企業(yè)在不斷改進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的財(cái)務(wù)審計(jì)管理工作時(shí)要充分意識(shí)到分析和決策對(duì)財(cái)務(wù)管理的重要性。在建立健全財(cái)務(wù)審計(jì)管理體系時(shí)要圍繞財(cái)務(wù)分析和決策來(lái)展開(kāi)，還必須保證財(cái)務(wù)管理體系的科學(xué)完整性。所以，企業(yè)在改進(jìn)和完善企業(yè)的財(cái)務(wù)審計(jì)管理體系時(shí)，必須充分搜集企業(yè)的財(cái)務(wù)信息，并進(jìn)行科學(xué)詳細(xì)的分析，最大程度地發(fā)揮企業(yè)財(cái)務(wù)管理的作用，從而在石油企業(yè)做出相關(guān)決策時(shí)能夠提供準(zhǔn)確及時(shí)的參考信息。同時(shí)，企業(yè)在進(jìn)行財(cái)務(wù)分析時(shí)要明確各財(cái)務(wù)部門的職能，在進(jìn)行相關(guān)決策時(shí)要充分聽(tīng)取各部門的意見(jiàn)，使石油企業(yè)財(cái)務(wù)管理工作讓石油企業(yè)在運(yùn)行時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)最小化，利益最大化。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，為了讓石油企業(yè)的財(cái)務(wù)審計(jì)管理工作更能適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，更加科學(xué)化合理化。石油企業(yè)必須改變?cè)械慕?jīng)營(yíng)理念，不斷探索新的財(cái)務(wù)審計(jì)管理方法和財(cái)務(wù)管理體制。對(duì)資金流要進(jìn)行有效的監(jiān)控和管理，重視財(cái)務(wù)分析過(guò)程。同時(shí)，石油企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)也要重視財(cái)務(wù)審計(jì)管理工作，制定科學(xué)合理的財(cái)務(wù)管理制度，從而讓石油企業(yè)健康快速的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]常青.石油企業(yè)財(cái)務(wù)管理的現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2009（18）：89-92.