導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基本要素，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

當(dāng)每個人都變成生產(chǎn)者，傳統(tǒng)行業(yè)將面臨新的發(fā)展環(huán)境和生存挑戰(zhàn)，企業(yè)的社會角色將發(fā)生變化，這也正是互聯(lián)網(wǎng)的最大特點—善變，企業(yè)需要不斷求變，順應(yīng)這種變革。

互聯(lián)網(wǎng)的“善變”創(chuàng)造了一波又一波的商機，但更多公司在“速成”和“速朽”之間轉(zhuǎn)圈，如何在紛繁涌現(xiàn)的趨勢當(dāng)中，抓住持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵？

抓住用戶“需求”，企業(yè)的生存之本

在與英中貿(mào)易協(xié)會（CBBC）、英國貿(mào)易投資總署、中國大使館新聞及公共事務(wù)部等英國政界人士及商界精英的商務(wù)晚宴中，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁劉勝義提到，對于企業(yè)來說，面對變革，所需要的是企業(yè)及高層管理團(tuán)隊要有全身心擁抱數(shù)字變革時代的勇氣和執(zhí)著。企業(yè)的生存仍在很大程度上依賴于對消費者基本需求的深度理解和有效洞察能力。

顯然，作為中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊在近幾年的平臺布局一直有的放矢，社交、電商、游戲、無線等等方面無不彰顯出騰訊睿智的洞察能力和前瞻眼光。英中貿(mào)易協(xié)會（CBBC）主席Lord Sassoon在宴會上表示，“騰訊是一家卓越的公司，堪稱奇跡。騰訊的產(chǎn)品深刻地改變了數(shù)以億計網(wǎng)民的溝通交流方式，也極大地影響到了他們的生活方 式?！?/p>

騰訊不斷發(fā)掘和完善用戶的體驗和需求，在獲得海量用戶的同時，也在互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)革命中擁有了更多的致勝籌碼。

“開放”，在變革時代多方共贏

篇2

2基本框架

2.1基于六大理論的旅游信息提取

根據(jù)以上六大理論，采用歸納演繹法，深入分析其理論思想、內(nèi)容體系，提取旅游信息。其中，旅游三體理論以旅游活動的三個基本要素為依據(jù)，旅游活動是旅游者通過旅游中介到達(dá)旅游目的地獲得一定享受體驗的過程;六要素理論是從旅游者的消費行為方面來概括旅游活動的特征，是旅游者購買商品和服務(wù)的消費過程，旅游信息包括餐飲、住宿、交通、旅游、購物、娛樂等六類信息;需求層次理論從五種需求層面對旅游信息進(jìn)行歸類，分別為景點游覽線路信息需求、旅游產(chǎn)品與服務(wù)旅游企業(yè)信息需求、旅行社、旅游商品、旅游感知和反饋信息需求、旅游安全、旅游預(yù)警、旅游管理和旅游設(shè)施信息需求、旅游餐飲、旅游住宿、旅游交通和旅游用品信息需求等;協(xié)同理論將旅游信息看作一個復(fù)雜的系統(tǒng)，包含支持保障子系統(tǒng)、目的地子系統(tǒng)、客源地子系統(tǒng)、旅游產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)等四個信息子系統(tǒng)，各子系統(tǒng)自成一體且聯(lián)系緊密，使系統(tǒng)的整體和局部達(dá)到高度的有序化;信息組織理論采用等級分類法進(jìn)行旅游信息分類，使得無序化的旅游信息有序化;可持續(xù)發(fā)展理論促進(jìn)旅游信息健康持續(xù)的發(fā)展，謀求發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)、合理利用資源和保護(hù)協(xié)調(diào)旅游環(huán)境。

2.2旅游信息三維分類體系基本框架

基于六大理論，借鑒其他學(xué)科信息分類最新研究成果，在提取旅游信息屬性維度的基礎(chǔ)上，結(jié)合時間維度和空間維度，構(gòu)建旅游信息三維分類體系。其基本框架見圖2所示。

3旅游信息具體分類

將旅游信息分類體系分為空間維、時間維和屬性維3個維度，在深度分析旅游信息分類層次、類目粒度、排列、命名等具體結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，最終確立了旅游信息三維五級分類體系。

3.1空間維信息

空間信息是表征旅游實體的空間位置、形狀及與其他空間實體拓?fù)潢P(guān)系的信息，屬于定位信息，用以確定旅游實體的空間關(guān)系和所處地理位置，反映旅游實體的空間分布狀況［18］?？臻g信息主要包括旅游事物的空間定位信息及其圖形圖像信息資料，空間定位信息主要是各種圖形圖像資料、旅游統(tǒng)計年鑒和公報等;圖形圖像信息是空間信息的定位基礎(chǔ)，主要有地圖數(shù)據(jù)、影像數(shù)據(jù)和元數(shù)據(jù)。本文將旅游空間信息分為五個層級，見表1。根據(jù)GIS的理論和技術(shù)，地理定位信息表達(dá)了旅游信息的空間位置，也間接地表達(dá)了旅游實體間的空間關(guān)系，具體定位采用平面地理坐標(biāo)來表達(dá)幾何位置;圖形圖像數(shù)據(jù)包括紙質(zhì)地圖、遙感影像、電子地圖3類，這些圖像數(shù)據(jù)按照比例尺分為大比例尺、中比例尺、小比例尺3種類型［19］，各種比例尺地圖根據(jù)所表達(dá)專題要素分為旅游地圖、景區(qū)(點)分布圖、導(dǎo)游圖、資源分布圖、旅游交通圖等類型，圖形圖像根據(jù)左下角經(jīng)緯度坐標(biāo)確定圖幅信息。

3.2時間維信息

時間信息體現(xiàn)旅游事件的發(fā)生隨時間變化的規(guī)律。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，公眾假日和旅游節(jié)慶活動等引發(fā)的短期旅游流在中國旅游業(yè)中的地位日益重要［20］，由此產(chǎn)生了旅游淡季和旺季。旅游人數(shù)、收入支出、旅游活動等旅游信息隨時間的變化呈現(xiàn)出明顯的變化趨勢。旅游時間信息對旅游管理機構(gòu)把握旅游旺季、淡季極為關(guān)鍵。旅游旺季各種旅游信息需求量大，淡季則相對較弱。時間維度按自然時間尺度分為年、月和日，按旅游季節(jié)差異分為旅游旺季和旅游淡季。其中，旅游旺季信息包括黃金周和節(jié)假日信息，旅游淡季信息為普通的周信息，分類結(jié)果見表1。

3.3屬性維信息

根據(jù)旅游信息分類體系基本框架，旅游信息屬性維包括四個部分:旅游客源信息、旅游目的地信息、旅游產(chǎn)業(yè)信息和旅游管理科研信息，各類旅游信息按照具體內(nèi)容向下細(xì)分形成四級分類體系。(1)旅游客源信息旅游客源信息其本質(zhì)是與旅游者緊密相關(guān)的信息，通過對旅游客源地信息的研究，旅游企業(yè)及其管理機構(gòu)能夠全面地了解客源市場和旅游者需求。將旅游客源信息分為客源地信息和旅游者個人信息。(2)旅游目的地信息旅游目的地其本質(zhì)是供旅游者旅游活動的旅游景區(qū)(點)以及各類旅游服務(wù)場所。食、住、行、游、購、娛是旅游的六要素，旅游者在旅游目的地的各種活動也是圍繞這些要素展開的［21］。在分析旅游目的地包含要素類型的基礎(chǔ)上，將旅游目的地信息分為旅游資源信息、旅游產(chǎn)品信息、旅游設(shè)施信息與目的地基礎(chǔ)信息四類。(3)旅游產(chǎn)業(yè)信息旅游業(yè)是一個綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及國民經(jīng)濟(jì)的多個行業(yè)和部門，具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、綜合帶動效應(yīng)明顯等特點，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面發(fā)揮重要作用［22］。隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，旅游業(yè)也日漸成熟，其綜合性極強的行業(yè)屬性與其他為旅游提供直接或間接服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互融合形成大產(chǎn)業(yè)，大旅游格局也逐步形成。旅游產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)和多個相關(guān)部門相聯(lián)系構(gòu)成的旅游產(chǎn)業(yè)集群，在各個產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，旅游產(chǎn)業(yè)面不斷擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。旅游產(chǎn)業(yè)按照與旅游業(yè)的關(guān)系分為旅游核心產(chǎn)業(yè)和旅游支撐產(chǎn)業(yè)［23］，具體見表1。(4)旅游管理科研信息從中國旅游業(yè)發(fā)展歷程中不難看出，旅游地管理模式在實踐中出現(xiàn)了多元化格局，管理模式各不相同，管理績效也千差萬別［24］。近年來，圍繞旅游業(yè)發(fā)展，高等院校、科研機構(gòu)、旅游企業(yè)進(jìn)行了大量的理論和應(yīng)用研究工作，成果顯著，旅游科研信息成為指導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展的重要支撐。據(jù)此，旅游管理科研信息主要包括旅游管理信息和科研教育信息。

4旅游信息編碼

旅游信息編碼的目的是方便計算機存儲和數(shù)據(jù)庫管理，使得旅游信息的檢索有統(tǒng)一的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，便于信息用戶對旅游信息的搜索查詢。目前國內(nèi)還沒有旅游信息編碼的國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。為了實現(xiàn)信息的共享和交流，本文在遵循科學(xué)性、唯一性、系統(tǒng)性、擴(kuò)延性、直接明了性、便捷性等編碼原則的基礎(chǔ)上，參照國家、相關(guān)行業(yè)、企業(yè)編碼標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，進(jìn)行旅游信息分類編碼。如:農(nóng)業(yè)信息編碼采用多維編碼的混合編碼方式［19］，企業(yè)信息采用按層級編碼的分類標(biāo)識碼編碼方式［25］等。

4.1編碼方法

在旅游信息三維分類體系的基礎(chǔ)上，綜合考慮編碼結(jié)構(gòu)以及編碼方法，從計算機管理角度出發(fā)，采用十進(jìn)制數(shù)字編碼方式，對旅游信息進(jìn)行編碼。最終確定旅游信息編碼結(jié)構(gòu)為:“空間維編碼+時間維編碼+屬性維編碼”。

4.2空間維編碼

為了將旅游要素準(zhǔn)確的匹配到地圖上的相應(yīng)位置，以便查詢及確定圖形圖像信息，參考地理坐標(biāo)來實現(xiàn)地址匹配［26］。空間維逐級細(xì)分為5個層級:第一級為1位數(shù)字碼;第二、三、四級均為2位數(shù)字碼;第五級為9位數(shù)字碼。旅游信息空間維度碼共由5級16位數(shù)字碼組成。

4.3時間維編碼

為了對旅游信息進(jìn)行時間定位，時間維度碼采用十進(jìn)制數(shù)字編碼方式表達(dá)，由4級9位數(shù)字碼組成。第一級用四位數(shù)字表示，表示年份信息;第二級用兩位數(shù)字表示，表示月份信息;第三級用兩位數(shù)字表示，表示日期信息;第四級用一位數(shù)字表示，表示旅游淡季、旺季信息。

4.4屬性維編碼

為了表達(dá)獨立于時間和空間的旅游屬性信息，屬性維度碼采用十進(jìn)制數(shù)字對各分類層級進(jìn)行表達(dá)。第一級是1位數(shù)字碼，第二、三、四級是2位數(shù)字碼。為了保證旅游信息編碼的唯一性，旅游信息屬性維編碼增加了具有唯一標(biāo)示的標(biāo)識碼，用5位數(shù)字碼表示。

4.5旅游信息編碼

綜合以上空間維、時間維和屬性維的具體編碼，得到旅游信息分類最終編碼結(jié)構(gòu)由空間維編碼、時間維編碼、屬性維編碼組成，共3段37位。第一碼段為空間維度碼，5級分類代碼共由16位數(shù)字構(gòu)成;第二碼段為時間維度碼，4級分類代碼，由年份代碼、月份代碼、日期代碼、淡旺季代碼共9位數(shù)字碼構(gòu)成;第三碼段為屬性維度碼，4級分類代碼共由12位數(shù)字構(gòu)成。旅游信息數(shù)據(jù)龐雜，在具體編碼過程中，要結(jié)合實際情況考慮，對于編碼結(jié)構(gòu)中某些維度缺失、不存在或者沒有意義的旅游信息，則用0補齊該段代碼。具體編碼結(jié)構(gòu)見圖3。例如:“1610100109003398200110011201010100001”表示翠華山山崩國家地質(zhì)公園信息編碼。其中:第一碼段第1位碼表示空間定位信息，第2、第3位碼的61表示陜西省，第4、第5位碼01表示西安市，第6、第7位碼00表示不表達(dá)此項，第8～12位碼代表經(jīng)度為109.00，第13～16位碼代表緯度為33.98;第二碼段第1～4位碼表示年份為2001年，第5、第6位碼表示月份為10月，第7、第8位碼表示日期為1號，第9位碼1表示旅游旺季;第三碼段第1位碼代表屬性維一級分類代碼，第2、第3位碼01代表旅游資源信息，第4、第5位碼01表示自然類景觀信息，第6、第7位碼01表示地質(zhì)類自然景觀信息，第8～12位碼00001為翠華山山崩國家地質(zhì)公園的標(biāo)識碼。

4.6編碼驗證

為了驗證旅游信息分類及編碼的科學(xué)性、準(zhǔn)確性和可靠性，本文應(yīng)用數(shù)據(jù)庫軟件工具———SQLServer，建立了陜西省旅游信息管理數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。部分旅游信息編碼見表2。通過數(shù)據(jù)應(yīng)用，結(jié)果顯示信息編碼科學(xué)合理，系統(tǒng)性和完整性高，直接明了，使用便捷，具有一定的推廣價值。

篇3

在當(dāng)今世界，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新的發(fā)展方式，正在全球各地迅速崛起。盡管這還是一個相對較新，并仍然在不斷變化的概念，但隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過文化、創(chuàng)意與經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的融合，逐漸成為全球化世界中推動經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展的強大動力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了世界發(fā)達(dá)國家和地區(qū)政府的廣泛認(rèn)可和普遍重視，逐漸成為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。進(jìn)入新世紀(jì)以來，我國也開始重視并大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。各級政府相繼出臺了一系列政策，以推動包括文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸被提升到國家戰(zhàn)略發(fā)展層面，成為我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，人才是關(guān)鍵。正如美國學(xué)者理查德佛羅里達(dá)所說，“從根本上看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展依靠的是藝術(shù)家、設(shè)計師和知識分子組成的創(chuàng)意階層的崛起?！盵1]創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代通過激發(fā)人的創(chuàng)造力來推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，意味著未來世界的競爭是一場爭奪創(chuàng)意人才的戰(zhàn)爭。近幾年，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展中暴露出來的瓶頸就是創(chuàng)意人才的極度匱乏，創(chuàng)意人才培養(yǎng)的滯后嚴(yán)重影響了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展是廣告設(shè)計教育難得的發(fā)展契機。首先，廣告本身屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在國家的大力支持下，包括我國廣告業(yè)在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的探索性發(fā)展，正迎來一個歷史性轉(zhuǎn)折點，將進(jìn)入一個高速增長期。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，品牌是關(guān)鍵，包括出版、動漫、會展等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都需要消耗大量廣告策劃人才，必然會帶動廣告教育面臨新一輪跨越式的增長。第三，廣告設(shè)計教育是培養(yǎng)創(chuàng)意人才的搖籃，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)意人才的要求與廣告設(shè)計專業(yè)最為接近。培養(yǎng)適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的廣告設(shè)計人才，既是廣告設(shè)計教育面臨的緊迫使命，也是廣告設(shè)計教育面臨的新挑戰(zhàn)。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本要素

要培養(yǎng)符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的廣告設(shè)計人才，首先必須了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本要素。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)意、創(chuàng)新為核心，借助現(xiàn)代信息技術(shù)和營銷手段，生產(chǎn)和提供具有社會及文化意義的產(chǎn)品與服務(wù)的產(chǎn)業(yè)集群。因此，它的基本要素包括了文化、創(chuàng)意、營銷及信息技術(shù)，具體如下：

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是文化

滿足人們?nèi)找嬖鰪姷木裎幕枰俏幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)要求。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比較，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界限趨于模糊。具體而言，它是以包括商貿(mào)、旅游、餐飲、建筑、制造等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為載體，通過融入并深化文化內(nèi)涵，使消費者能同時獲取文化情感新體驗的精神滿足。[2]因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)承載的是文化內(nèi)涵，其起點是文化，即找尋、挖掘傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的地域人文內(nèi)涵，提煉符合目標(biāo)消費群價值觀和潛意識的文化內(nèi)容。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是創(chuàng)意和創(chuàng)新

創(chuàng)意和創(chuàng)新是聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與文化之間的粘合劑。沒有創(chuàng)意和創(chuàng)新的所謂組合，只是簡單而生硬地對文化符號的并置，很難獲得消費者的認(rèn)同，也就難以喚起消費者深層次文化的情感共鳴。這里的“創(chuàng)新”主要是指把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“實體內(nèi)容”及文化的“虛體內(nèi)容”進(jìn)行分解之后，尋找“實體”與“虛體”的各個分部之間的恰當(dāng)結(jié)合方式。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的催化劑是營銷策劃

約翰霍金斯認(rèn)為，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等于創(chuàng)意產(chǎn)品的價值與交易次數(shù)的乘積。也就是說要有足夠數(shù)量的消費者，或者足夠數(shù)量的二次消費者（忠誠用戶），才可能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)上的巨大效益。要想實現(xiàn)文化的商業(yè)化價值，真正發(fā)揮創(chuàng)意的效力，營銷介入文化產(chǎn)品研發(fā)及推廣是前提條件。滿足消費者的需要方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強調(diào)的是使目標(biāo)消費者產(chǎn)生情感共鳴和文化認(rèn)同，從而獲得產(chǎn)品的認(rèn)同和品牌的忠誠。因此，只有進(jìn)行深入的消費者分析、市場分析，才能充分了解目標(biāo)消費者的價值觀、教育、偏好、習(xí)慣、甚至潛意識，以及了解目標(biāo)消費者二次消費的真實緣由，才可能真正實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的規(guī)?；?/p>

（四）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的加速器是信息技術(shù)

信息技術(shù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推手。信息技術(shù)超越了地域的界限，縮短了人與人之間的距離，使即時交互成為普通大眾的一種思維習(xí)慣，這也正是以“即時交互”見長的微博和微信等溝通方式迅速興起的重要原因?！凹磿r交互”的信息技術(shù)加速了傳播效率，拉近了溝通距離，顛覆了傳統(tǒng)的營銷傳播模式。信息技術(shù)和新媒體的發(fā)展使文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播和消費誕生了許多新形式，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加迅猛。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要得到真正的成長，必須重視文化、創(chuàng)意、營銷及信息技術(shù)四個方面的相互滲透、融合與促進(jìn)。沒有文化則是無源之水、無本之木，難以持續(xù)和長久；沒有創(chuàng)意和創(chuàng)新，則會生搬硬套或牽強附會，從而變得軟弱無力，難以打動消費者；沒有營銷策劃，則是水月鏡花、空中樓閣，難以獲得實際效益；沒有信息技術(shù)，就如同沒有翅膀一樣不能飛高飛遠(yuǎn)，難以取得大范圍的快速發(fā)展?？傊?，忽略任何一個方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都難以獲得快速而持久的發(fā)展。

二、我國廣告設(shè)計教育的問題

我國廣告設(shè)計教育經(jīng)歷30年的高速發(fā)展之后，在取得了長足進(jìn)步的同時，在學(xué)科建設(shè)、創(chuàng)新能力培養(yǎng)及理論與實踐等方面暴露出以下一些問題：

（一）“蹺蹺板”式的學(xué)科建設(shè)

主要是指偏重其歸屬院系學(xué)科背景的課程，而“顧此失彼”地忽略屬于其它學(xué)科的課程建設(shè)。由于廣告設(shè)計專業(yè)是一個邊緣性、多學(xué)科交叉的復(fù)合型專業(yè)，所以，我國廣告設(shè)計類專業(yè)呈現(xiàn)出多樣化的學(xué)科開設(shè)背景。廣告設(shè)計專業(yè)所屬院系多以藝術(shù)設(shè)計、新聞傳播、文學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理、信息管理類為主。它們充分發(fā)揮各自的學(xué)科平臺優(yōu)勢，形成錯位發(fā)展的良好態(tài)勢。但是，廣告設(shè)計教育培養(yǎng)的是多學(xué)科交叉的復(fù)合型人才，不同學(xué)科的融合顯得尤其重要。在現(xiàn)實中，主要是因為師資等多方面原因，形成了對其它學(xué)科的偏廢。比如，藝術(shù)類常常忽略新聞傳播和營銷學(xué)課程，人文類常常忽略藝術(shù)設(shè)計和營銷學(xué)課程，營銷類常常忽略文學(xué)、新聞傳播及人文素質(zhì)類課程。這些都極大地影響了學(xué)生綜合素質(zhì)和能力的培養(yǎng)。

（二）創(chuàng)新能力培養(yǎng)進(jìn)展緩慢

盡管創(chuàng)新能力在學(xué)界和業(yè)界都受到廣泛的重視，但是創(chuàng)新能力的培養(yǎng)卻進(jìn)展緩慢。一種流行觀點認(rèn)為，知識可以傳授，但創(chuàng)新不能傳授。似乎只有外國人才能擁有創(chuàng)造力，西方發(fā)達(dá)國家才能培養(yǎng)創(chuàng)造力。這種觀點顯然是可笑的，其盛行所帶來的流毒對我國廣告設(shè)計教育貽害無窮。事實上，造成創(chuàng)新能力難以培養(yǎng)的原因主要有兩個方面，一是急功近利的浮躁社會氛圍，使許多人不愿意深入地學(xué)習(xí)原理性的理論，模仿甚至是抄襲的低成本，讓我們的手腳功能越來越退化；二是傳統(tǒng)填鴨式的教學(xué)模式、標(biāo)準(zhǔn)答案培養(yǎng)出來的思維定式，使我們創(chuàng)新的路徑越來越狹窄，大腦的創(chuàng)新思維嚴(yán)重荒蕪。

（三）互相脫節(jié)的理論與實踐教學(xué)

我國開展廣告設(shè)計教育30年來，已取得長足的進(jìn)步，但是，“理論與實踐脫節(jié)”、“實踐與理論脫節(jié)”的現(xiàn)象卻成為越來越突出的問題。理論類課程紙上談兵，忽視動手能力的訓(xùn)練；實踐類課程似盲人摸象，輕視理論的講授。比如，文學(xué)類課程方面，往往只重視文學(xué)理論的傳授，卻對文字表達(dá)方面的常規(guī)訓(xùn)練重視不夠，導(dǎo)致學(xué)生寫作能力在大學(xué)期間逐漸萎縮；在視覺傳達(dá)設(shè)計方面，較為強調(diào)實踐方面的技法訓(xùn)練，設(shè)計原理方面的視覺理論卻涉及較少，使學(xué)生知其然而不知其所以然，缺乏進(jìn)行創(chuàng)新的堅實理論根基，模仿、抄襲他人創(chuàng)意成為常態(tài)。盡管企業(yè)對人才望穿秋水，但是，這種理論和實踐互相脫節(jié)的教學(xué)方式，使大量的學(xué)生陷入畢業(yè)即失業(yè)的尷尬境地。

（四）教材及師資未能跟上新媒體發(fā)展的步伐

新媒體形態(tài)的出現(xiàn)是傳媒業(yè)的一次重大變革，對廣告業(yè)和廣告設(shè)計教育帶來了巨大的沖擊。在新媒體的環(huán)境中，每個人既可以是傳播鏈的客體，又可以是傳播鏈的主體。傳播門檻大幅度降低，傳播主體無限量增多，使任何傳播都可能出現(xiàn)爆炸式地增長效果。同時，傳播過程出現(xiàn)的干擾更多，受眾的注意力極容易被分散，傳播的效果更難掌控。伴隨著數(shù)字電視、樓宇視頻、電子雜志、手機媒體、微博、微信等層出不窮的新媒體，傳統(tǒng)的廣告服務(wù)模式已經(jīng)無法適應(yīng)新媒體傳播的環(huán)境。新媒體帶來的傳播路徑、傳播形式變化，迫切要求高校能培養(yǎng)出大量熟諳新媒體規(guī)律的廣告設(shè)計人才。但是，由于缺乏相應(yīng)的教材和師資，新媒體廣告設(shè)計人才的培養(yǎng)并未真正得以開展。

三、廣告設(shè)計教育的發(fā)展對策

通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本要素的研究，結(jié)合廣告設(shè)計教育存在的問題，我們發(fā)現(xiàn)要培養(yǎng)符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的廣告設(shè)計人才，必須注重文化素質(zhì)和創(chuàng)意、創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，強化營銷策劃知識及新媒體信息技術(shù)的學(xué)習(xí)，并注重理論與實踐的結(jié)合。

（一）融會貫通的人文素質(zhì)培養(yǎng)

盡管廣告與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都具有邊緣性和交叉性的特點，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及的產(chǎn)業(yè)和文化內(nèi)涵更加廣泛且深入。中國作為一個具有悠久文化傳統(tǒng)的民族，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有深厚的文化歷史底蘊。[3]只有加深傳統(tǒng)人文思想的領(lǐng)會，拓展中外文化視野，注重古代文學(xué)、易經(jīng)及儒家思想、道家思想等知識與社會學(xué)、心理學(xué)的融會貫通，才能為創(chuàng)意思維提供源源不斷的養(yǎng)料。

（二）市場營銷理論的強化

符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的廣告設(shè)計人才，不僅要掌握廣告創(chuàng)意技巧，還要具有市場策劃能力。就廣告本身而言，它是市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)物和繁榮的象征，是營銷的衍生工具。作為與消費者之間的這種溝通方式是否有效，主要取決于營銷目的和營銷對象的準(zhǔn)確與否。開設(shè)市場營銷、市場調(diào)查及消費者行為與心理分析等課程，可以提升學(xué)生的理論水平，使其理性思維與感性思維貫通交融。

（三）創(chuàng)意、創(chuàng)新能力的培養(yǎng)

創(chuàng)意、創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，重點在思維的廣度和深度上。關(guān)于思維的廣度，重點是發(fā)散思維的培養(yǎng)，通過改變原來的單向思維方式，從不同角度去分析問題，培養(yǎng)“條條大道通羅馬”的橫向思維模式。關(guān)于思維的深度，要強調(diào)透過現(xiàn)象分析本質(zhì)，深入研究“為什么產(chǎn)生了這個問題”“如何定義問題”等，通過回到原點去思考問題；對傳統(tǒng)的、已經(jīng)存在的概念進(jìn)行否定性或顛覆性的解釋，促進(jìn)學(xué)生從不同的層面提升解決問題的創(chuàng)新性能力。如果要同時進(jìn)行橫向與縱向思維的訓(xùn)練，那么繪制“思維導(dǎo)圖”是一種有效的方式，從一個問題點向各個方向進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)式的深度發(fā)散，可以觸動并打通各個知識點之間的聯(lián)系，培養(yǎng)學(xué)生多思路、多層次解決問題的思維習(xí)慣。

（四）新媒體的課程及輔助教學(xué)

圍繞新媒體開設(shè)專題研討性的課程，結(jié)合新媒體進(jìn)行輔助教學(xué)是學(xué)習(xí)新媒體比較有效的方法。盡管許多高校都在進(jìn)行新媒體廣告設(shè)計的教學(xué)模式探索，但是，由于新媒體本身正處于發(fā)展變化之中，教材和師資在短期內(nèi)都是難以有效解決的問題。因此，研討性的課程有助于學(xué)生對未知空間的探索和思考，尋找新媒體發(fā)展變化的規(guī)律，有助于學(xué)生創(chuàng)造能力的培養(yǎng)。此外，在課堂和課外均可利用新媒體進(jìn)行輔助教學(xué)。在課堂教學(xué)過程中，可以通過微信、微博等進(jìn)行作業(yè)的公眾點評及傳播，把其作為作業(yè)評分及評價的一個內(nèi)容。在課外還可以組織學(xué)生進(jìn)行電子雜志的編撰，通過微博、微信公眾賬號等進(jìn)行內(nèi)容的推送，促使學(xué)生在實踐中去理解并掌握新媒體的運行規(guī)律。

（五）理論與實踐的結(jié)合

廣告業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論與實踐結(jié)合得都非常緊。在教學(xué)過程中可以結(jié)合現(xiàn)實項目，抽取其中的部分任務(wù)，進(jìn)行真題的跟做或真題的實做，結(jié)合行業(yè)專家的講座和考察參觀，強化產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，了解產(chǎn)業(yè)的真實狀況和真正需求，使學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和主動性更強。同時，加強理論課程的動手能力培養(yǎng)，重視實踐類課程的理論講析。當(dāng)下廣告和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都處于大變革的時代，對廣告設(shè)計教育的變革不可能一蹴而就。廣告設(shè)計教育在前輩及同仁們的不斷探索下，對于溝通技巧、創(chuàng)意形式等方面已經(jīng)取得了許多成就。但面臨著新媒體的迅猛發(fā)展，廣告作為一種溝通方式依然年輕，還需要我們不斷的探索，以使其更加昂然的姿態(tài)展現(xiàn)在世人的面前。

參考文獻(xiàn)：

[1][美]理查德佛羅里達(dá).創(chuàng)意階層的崛起[M].司徒愛勤,譯.北京:中信出版社,2010:79.

篇4

隨著社會信息量的增大，生活節(jié)奏大大加快，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展。用傳統(tǒng)的詞語文化來傳承科學(xué)知識與人類文明，僅靠文字、語言已經(jīng)不能滿足社會客觀進(jìn)步的需要，這必然要求另一種文化傳播形式來彌補文字語言傳播的不足。而視覺圖像傳播可以將那些本身并非視覺性的事物予以“視覺化”，圖文并茂、聲形并茂，最直接、最普遍、最簡單、最有效地、最快捷地呈現(xiàn)各種直觀的信息。在信息時代，對于信息的收集、儲存、檢索、查詢、傳播能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)化，從而保證這些信息的及時性及增值功能。

研究表明。人類獲取信息時，83%來自視覺，11%來自聽覺，其它方式僅占6%。由此可見，人類在進(jìn)入數(shù)字化時代后，我們對世界的把握在相當(dāng)程度上依賴于視覺。借助現(xiàn)代傳播媒體的發(fā)展，視覺圖像傳播的這些特點必然會在數(shù)字化媒體平臺上帶來新的突破，在數(shù)字技術(shù)環(huán)境中孕生出更多有潛力的新價值，也為視覺圖像與數(shù)字技術(shù)的融合提供了充分的條件。

二、視覺圖像與新經(jīng)濟(jì)時代的現(xiàn)代設(shè)計

現(xiàn)代設(shè)計是構(gòu)建在現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展之上的，其最終目的是適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，服務(wù)于全社會的大眾消費者。現(xiàn)代設(shè)計強調(diào)設(shè)計結(jié)合實踐，強調(diào)設(shè)計的實用。所以，現(xiàn)代設(shè)計以科學(xué)、理性的思維取代了自我表現(xiàn)的藝術(shù)觀，迅速適應(yīng)了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。今天，現(xiàn)代設(shè)計已經(jīng)滲透到社會經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的廣泛領(lǐng)域，深入到人們?nèi)粘Ｉ畹拿總€角落。

隨著新經(jīng)濟(jì)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼、多媒體等新技術(shù)革命的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用。一些傳統(tǒng)的藝術(shù)、學(xué)科領(lǐng)域呈現(xiàn)出日漸萎縮的狀況，與此相關(guān)的理論和觀念也愈顯陳舊。與此現(xiàn)象相反。現(xiàn)代設(shè)計卻在這些新興的技術(shù)革命領(lǐng)域獲得了極好的發(fā)展機會。

一方面是計算機軟件設(shè)計，數(shù)碼圖形技術(shù)及多媒體、數(shù)碼技術(shù)等在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域的介入和廣泛應(yīng)用；另一方面卻是現(xiàn)代設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、動畫游戲、影視媒體、電子出版物等領(lǐng)域獲得了新的發(fā)展空間。例如，計算機圖形設(shè)計軟件的開發(fā)，極大地提高了設(shè)計制圖的勞動效率。不僅如此，它還極大地豐富了設(shè)計表達(dá)的視覺領(lǐng)域，隨著計算機智能化的進(jìn)程，它還必然介入到設(shè)計的創(chuàng)造性思維過程中。而恰恰是計算機圖形設(shè)計軟件的介入，使現(xiàn)代設(shè)計掌握了數(shù)字圖像等新的視覺語言，并因此迅速進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)、動畫影視、多媒體數(shù)碼等新興領(lǐng)域。

在現(xiàn)代設(shè)計體系中，這些基本要素都具有明顯的開放性特質(zhì)。它要求“為大眾設(shè)計”，體現(xiàn)時代精神。要求設(shè)計貼近生活，滿足社會需戛強調(diào)設(shè)計與新科技、新技術(shù)的結(jié)合。使得現(xiàn)代設(shè)計在近幾十年的發(fā)展中，始終處在開放、吸收和不斷豐富的動態(tài)中。不斷開拓著新的領(lǐng)域和空間，始終處在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿。

三、視覺圖像傳播與消費社會的視覺需求

人們在社會生活中對圖像具有很大的依賴性，視覺是不可或缺的生存要素之一。一個不容置疑的事實是人類的視覺需求隨著時代的發(fā)展而不斷的發(fā)展，從原始時代的自然形態(tài)圖像。到工業(yè)社會的人造形態(tài)圖像，再到后現(xiàn)代社會的數(shù)字圖像。顯然，人們隨著社會文化水平的提高，對圖像的視覺要求越來越高，我們已經(jīng)不滿足于那些自然形態(tài)的圖像，更加注重復(fù)雜性、沖擊力和思維聯(lián)想等方面的表現(xiàn)。而數(shù)字化時代的到來，正好滿足了這種變化的需要。產(chǎn)生這一視覺需求應(yīng)該有其主客觀兩方面的原因：從客觀上來看，走向多元化的視覺文化有一個不斷趨于完善和豐富的發(fā)展過程從主觀上來看。作為文化生產(chǎn)和消費的主體。人的視覺需求和欲望也有一個不斷提升的過程。

視覺圖像是信息傳播的網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)化。傳統(tǒng)的人類社會信息傳播主要依賴于語言――口耳相傳，或文字符號――即印刷載體來進(jìn)行大范圍的傳播。即使出現(xiàn)了廣播與電視以后，某種意義上說也只是傳播形式的改變，其本質(zhì)并未發(fā)生根本性的變化。而今天當(dāng)我們使用數(shù)字技術(shù)后，情況發(fā)生了很大的改變。首先，是傳播媒介的變化，計算機及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)?shù)钠占?，接觸媒介與使用媒介已成為社會交往的重要方式。其次，是傳播形式的變化，它不僅體現(xiàn)在現(xiàn)代信息傳播更為實時，同時也體現(xiàn)在動態(tài)、交互和虛擬現(xiàn)實等方面。例如，以多媒體形象出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)融合了一切傳播技術(shù)，將電視、電信、電腦、電子消費品、出版和信息服務(wù)盡數(shù)納入了自己的世界。在這一虛擬世界里?，F(xiàn)實、社會的消費主義價值觀以數(shù)字化形式得到了保存。這不僅意味著占有現(xiàn)實，更意味著對一種生活方式，乃至社會地位的象征性占有。

篇5

中圖分類號：U612.32 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006―7973（2016）12-0037-03

長江航運是我國綜合交通運輸服務(wù)體系的重要組成部分，相比較于民航、公路、鐵路等其它運輸方式，長江航運的信息化水平還有較大差距，尚不能滿足現(xiàn)代化長江航運服務(wù)的需求，制約著綜合交通運輸發(fā)展的推進(jìn)，在內(nèi)河航道擴(kuò)能和安全保障服務(wù)能力方面都有較大的提升空間。隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，黨和國家政府高度重視長江航運的發(fā)展，在大力發(fā)展長江等內(nèi)河航運的基礎(chǔ)上，將依托長江黃金水道建設(shè)長江經(jīng)濟(jì)帶提升至國家戰(zhàn)略，長江航運的發(fā)展迎來了歷史性機遇。

十二五以來，長江數(shù)字航道建設(shè)正式啟動，長江航道科技及信息化建設(shè)快速發(fā)展，數(shù)字航道的建設(shè)將會顯著提升長江航道維護(hù)管理能力和服務(wù)水平，實現(xiàn)航標(biāo)、水位、工作船舶等航道要素動態(tài)監(jiān)測和及時維護(hù)，航道維護(hù)資源的科學(xué)配置和聯(lián)網(wǎng)調(diào)度，主要航道要素信息的可靠，對長江干線航道安全暢通及信息服務(wù)水平提升起到明顯作用。航道數(shù)字化的高級發(fā)展階段是智能化，未來內(nèi)河航道的發(fā)展方向必然是智能航道，交通運輸部已將智能航道技術(shù)列為未來重點研究方向。數(shù)字航道的建設(shè)成果為智能航道建設(shè)奠定了基礎(chǔ)，智能航道將在數(shù)字航道的基礎(chǔ)上，利用傳感器、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，智能感知航道要素信息，通過數(shù)據(jù)分析及挖掘等技術(shù)，實現(xiàn)航道規(guī)劃科學(xué)化、管理現(xiàn)代化，為長江航運提供準(zhǔn)確、實時、便捷的航道服務(wù)。

長江智能航道的發(fā)展方向也對航道科技工作提出了新的要求，科技工作在長江航道發(fā)展中起到支撐和引領(lǐng)的作用，智能航道的建設(shè)離不開航道科技工作，而航道科技工作也會推動智能航道的建設(shè)。為此，本文分析了長江智能航道的概念和特點，針對智能航道的關(guān)鍵技術(shù)提出了航道科技工作的思路。

1 智能航道

1.1 智能航道概念

目前智能航道在l展方向、基本概念等方面都取得了初步的突破，但是整體研究還處于起步的階段。智能航道是以數(shù)字航道建設(shè)為基礎(chǔ)的，智能感知航道要素數(shù)據(jù)，利用航道要素數(shù)據(jù)建立廣泛互聯(lián)、深度融合、智能應(yīng)用、機制完善的智能航道運行服務(wù)體系，實現(xiàn)航道資源的物聯(lián)化、航道信息的互聯(lián)化和航道管理服務(wù)的智能化。

數(shù)字航道的建設(shè)解決了航標(biāo)、水位、船舶等航道要素信息的自動獲取，智能航道在此基礎(chǔ)上，擴(kuò)大航道要素感知種類數(shù)量，進(jìn)一步提升各類航道要素數(shù)據(jù)的智能感知能力，形成全河段、全天候航道要素感知能力，為航道維護(hù)管理決策和社會公共服務(wù)提供實時的、全面的航道數(shù)據(jù)。同時智能航道利用數(shù)據(jù)分析及挖掘等技術(shù)，將海量的航道數(shù)據(jù)實現(xiàn)從數(shù)據(jù)到到洞察力的過程，達(dá)到典型航道要素的短期預(yù)測預(yù)報，提升航道維護(hù)管理研判及決策能力，為社會公共大眾提供個性化、可定制的航道信息服務(wù)，從而真正體現(xiàn)出智能航道的智能化。

1.2 智能航道的特點

（1）系統(tǒng)全面感知航道要素。通過各類智能感知方式，形成固定式與移動式、接觸式與遙感式、專業(yè)化與社會化相結(jié)合的感知系統(tǒng)，從水上、水下等全方位實現(xiàn)航道要素信息全河段、全天候獲取，對航標(biāo)、水位、水流、洲灘岸線、河床地形、霧情、能見度、典型河段監(jiān)控、航道整治建筑物、控制河段交通流等航道要素實現(xiàn)自動獲取。

（2）便捷友好交互航道信息。通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將外場終端、控制終端、服務(wù)系統(tǒng)等各類設(shè)備連入長江航道廣域網(wǎng)，基于智能航道的平臺，實現(xiàn)全面的互聯(lián)互通以及航道信息的便捷友好交互。

（3）實時提供航道信息服務(wù)。航道信息服務(wù)的重要特點之一就是實時性，具有實時性的航道信息服務(wù)才是有價值的。利用數(shù)據(jù)挖掘等人工智能技術(shù)，對海量的航道資源數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，挖掘數(shù)據(jù)的應(yīng)用價值，實現(xiàn)航道信息定制化服務(wù)。

（4）低碳環(huán)保養(yǎng)護(hù)航道。智能航道利用遙測遙控與現(xiàn)代傳感技術(shù)，實現(xiàn)各類航道要素的自動獲取，達(dá)到航道遠(yuǎn)程監(jiān)管，改變了傳統(tǒng)維護(hù)管理模式，減低了資源消耗。同時利用航道要素信息為長江航道的維護(hù)管理提供決策分析，更加低碳經(jīng)濟(jì)地開展航道維護(hù)管理工作。

2 智能航道下科技工作思路

2.1 加強數(shù)據(jù)庫頂層設(shè)計研究

智能航道的核心在于“智能”二字，“智能”的表現(xiàn)在于將航道要素數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為一種預(yù)判和洞察力，從而為航道維護(hù)管理提供研判和決策，以及預(yù)測航道要素的未來發(fā)展趨勢。要實現(xiàn)“智能”二字，需要海量的航道要素數(shù)據(jù)作為支撐，通過數(shù)據(jù)融合和挖掘等技術(shù)實現(xiàn)智能化。對于海量的航道要素數(shù)據(jù)，要做到有據(jù)可查、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、集中管理、交換便捷等需求，必須做好數(shù)據(jù)庫頂層設(shè)計。

一個良好的頂層設(shè)計有助于航道要素數(shù)據(jù)的存儲、融合、提取、分析以及挖掘。數(shù)據(jù)庫頂層設(shè)計關(guān)注的不僅僅是數(shù)據(jù)本身，是要建立一個數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)。系統(tǒng)的基礎(chǔ)是各類基礎(chǔ)IT設(shè)施，平臺將其虛擬化為設(shè)備資源服務(wù)，為航道要素數(shù)據(jù)分析和挖掘所需要的計算能力提供基礎(chǔ)支撐。數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)的核心是各類航道要素數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)進(jìn)行融合、整合形成符合預(yù)定數(shù)據(jù)規(guī)范的數(shù)據(jù)庫。在設(shè)備資源和數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上，結(jié)合各類專家數(shù)學(xué)模型，對所獲得的航道要素等數(shù)據(jù)進(jìn)行實時分析和處理，實現(xiàn)航道演變趨勢預(yù)測、航運通航狀態(tài)預(yù)測等智能化功能，最終通過PC、平板電腦、智能手機等終端將分析結(jié)果給用戶，不同的用戶根據(jù)各自不同的需求利用分析結(jié)果進(jìn)行綜合評判或者獲取自己需要的數(shù)據(jù)，同時系統(tǒng)能夠獲取用戶使用內(nèi)容、使用習(xí)慣等，后續(xù)為用戶提供個性化的定制服務(wù)。

2.2 加強航道要素智能感知研究

航道動態(tài)監(jiān)測平臺是數(shù)字航道建設(shè)工程的重要建設(shè)內(nèi)容，航道動態(tài)監(jiān)測平臺全面、實時掌握航道各類動靜態(tài)信息監(jiān)測與控制，是航道部門開展各類業(yè)務(wù)應(yīng)用的基礎(chǔ)，平臺基于統(tǒng)一的電子航道圖數(shù)據(jù)和GIS平臺，輔助航道管理部門實現(xiàn)航標(biāo)遙測遙控、水位遙測遙報、航道維護(hù)尺度監(jiān)測等功能。航道動態(tài)監(jiān)測平臺包含航標(biāo)動態(tài)監(jiān)測、水位動態(tài)監(jiān)測、工作船舶動態(tài)監(jiān)測等功能。

航道動態(tài)監(jiān)測平臺解決了航標(biāo)、水位、工作船舶等航道要素信息的實時采集和展示，但是僅僅以上三種航道要素的智能感知遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足智能航道的需求，智能航道需要建立包含多種航道要素數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)平臺，用于數(shù)據(jù)融合處理和數(shù)據(jù)挖掘，從而從數(shù)據(jù)中獲得數(shù)據(jù)變化的規(guī)律。要建立航道要素數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)，需要能夠及時獲取當(dāng)前航道要素信息的瞬時值。為此，需要進(jìn)一步加強航道要素智能感知研究，在數(shù)字航道建設(shè)成果的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大感知航道要素的范圍，提高航道要素感知的實時性、準(zhǔn)確性以及穩(wěn)定性。智能航道需要的感知航道要素不僅僅是航標(biāo)、水位、工作船舶等，還需要包含水流、洲灘岸線、河床地形、霧情、能見度、典型河段監(jiān)控、航道整治建筑物、控制河段交通流等航道要素數(shù)據(jù)，實現(xiàn)航道要素的數(shù)字化采集以及預(yù)處理的能力，形成各類要素數(shù)據(jù)的統(tǒng)一管理。完成各類感知系統(tǒng)的整合，

航道要素的感知還要體現(xiàn)出智能化，各類航道要素數(shù)據(jù)包括用戶行為建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫。與航道相關(guān)的文檔數(shù)據(jù)、圖片數(shù)據(jù)、音視頻數(shù)據(jù)等結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)都要錄入航道要素數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)的全面性非常重要，只有感知全部數(shù)據(jù)，才可能掌控航道狀態(tài)，預(yù)測航道狀態(tài)和發(fā)展趨勢。

2.3 加強演變分析和預(yù)測預(yù)報能力研究

智能化是指現(xiàn)代通信與信息技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、行業(yè)技術(shù)、智能控制技術(shù)匯集而成的針對某一個方面的應(yīng)用。智能化的主要特點有具有感知能力、具有記憶和思維能力、具有學(xué)習(xí)能力和自適應(yīng)能力、具有行為決策能力，具備以上特點則稱為智能化系統(tǒng)。智能航道是一個智能化系統(tǒng)，前文所述的航道要素智能感知指的是感知能力，如何讓智能航道具備記憶和思維、學(xué)習(xí)、自適應(yīng)、行為決策等能力，是現(xiàn)階段航道科技工作的研究重點，同樣也是難點。

記憶和思維、學(xué)習(xí)、自適應(yīng)、行為決策等能力是智能化的核心，是利用已有的知識對信息進(jìn)行分析、計算、比較、判斷、聯(lián)想、決策，是一種思維和智慧的結(jié)果。從智能航道的角度來說，就是對未來航道的一種洞察力，包含演變分析和預(yù)測預(yù)報的能力，通過基于大數(shù)據(jù)的融合和挖掘，逐步形成水位、水深、水流泥沙沖淤等要素信息的模擬分析、預(yù)測預(yù)報及綜合利用能力，著重建立長江干線航道水位短期預(yù)測技術(shù)體系以及長江干線航道水位感知點布設(shè)方法；實現(xiàn)航道運行狀態(tài)的模擬分析及航道條件的預(yù)測預(yù)報，支撐航道的精細(xì)化養(yǎng)護(hù)和航行安全的提前主動預(yù)警

2.4 加強航道綜合信息服務(wù)能力研究

長江航道維護(hù)管理是一項公益事業(yè)，最直接的服務(wù)對象就是通航船舶，因此提高航道綜合信息服務(wù)能力是建設(shè)智能航道的最終目的。加強航道綜合信息服務(wù)能力的研究，要從服務(wù)的手段、服務(wù)的形式、服務(wù)的內(nèi)容等方面著手。

目前電子航道圖是長江航道非常重要的對外服務(wù)手段，在智能航道的條件下，當(dāng)前電子航道圖的功能還有較大的提升空間，增加電子航道圖的航道變化模擬分析的功能，進(jìn)一步提升電子航道圖的智能性、功能性和實用性；同時加強長江航道測繪技術(shù)的發(fā)展，特別是一體化測繪和快速測繪，提高電子航道圖的快速更新能力。此外充分借鑒當(dāng)前信息化領(lǐng)域的現(xiàn)代科技手段，著力提升信息服務(wù)的多樣性、移動性、實時性，實現(xiàn)以電子航道圖為內(nèi)容、移動智能終端、船舶終端、門戶網(wǎng)站等多平臺的智能個性化服務(wù)。

3 展望

智能航道技術(shù)將會推動我國內(nèi)河水運的加速發(fā)展，O大地提升長江航道的信息化和科技水平，將長江航道的傳統(tǒng)維護(hù)管理方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芊?wù)模式。智能航道的建設(shè)離不開航道科技，航道科技為智能航道建設(shè)起到技術(shù)支撐和引領(lǐng)的作用，其為智能航道提供信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)思路，也為智能航道關(guān)鍵技術(shù)研究提供技術(shù)支持，為此，本文闡述了智能航道所涉及的關(guān)鍵技術(shù)，針對關(guān)鍵技術(shù)提出了智能航道下航道科技工作的思路，充分發(fā)揮科技的推動作用，為智能航道建設(shè)打好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉懷漢，李學(xué)祥，楊品福，等.長江智能航道關(guān)鍵技術(shù)體系研[J].水運工程，2014（12） ： 6-9.

[2]長江干線（大埠街至上巢湖段）數(shù)字航道初步設(shè)計，長江航道局，2014年3月.

篇6

電子廣告?zhèn)鞑サ幕疽嘏c類型

任何廣告的傳播過程都是各種廣告要素的互動過程。電子廣告的目的在于發(fā)散傳播，是一種開放，直觀的，運動的狀態(tài)形式。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，手機廣告和二維碼廣告悄然興起，手機廣告是指以手機為媒介的廣告形式。由于經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國手機用戶翻倍增加，手機作為一種新型媒體的應(yīng)用價值也日益凸顯。手機用戶群體的不斷增長，間接的使手機媒體擁有其他媒體無法比擬的優(yōu)勢，手機覆蓋人群廣、傳播成本低、時效強、可以最方便地把人們的空余時間很好的利用起來，并且能夠快速的傳播信息。其次，隨著傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，二維碼很好的成為了各種信息載體功能的媒介和商業(yè)終端，通過將二維碼印刷在廣告牌、報紙、雜志、廣告紙巾上，很好的實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的無縫鏈接，使得傳統(tǒng)媒體能夠突破平面的界限，在手機上真正實現(xiàn)多媒體融合，從而充分發(fā)揮這兩種媒體的優(yōu)勢，增加受眾精準(zhǔn)定位，進(jìn)而提升廣告效率。

電子廣告相比傳統(tǒng)廣告形式的長處

電子廣告作為一種新興的廣告形式，它的價值作用正逐步被國人所認(rèn)識，國內(nèi)許多企業(yè)也在徑向嘗試這種廣告形式，由于因特網(wǎng)的飛躍發(fā)展，電子廣告形式相比其他廣告形式的前景更為人們所不斷看好。

（1）便宜，低廉。人們做廣告的目的是為了促銷產(chǎn)品，而促銷產(chǎn)品的最終目標(biāo)是為了獲取商業(yè)利益。由于商品廣告的價格不斷增長，已對很多企業(yè)構(gòu)成一種負(fù)擔(dān)。而電子廣告的價格較其它形式廣告價格要便宜很多?？梢哉f電子廣告的出現(xiàn)為企業(yè)提供了一種新的宣傳促銷手段。

（2）宣傳范圍廣。就目前而言，在網(wǎng)絡(luò)上電子廣告，其所面向的客戶對象是分布在160多個國家的5000多萬網(wǎng)絡(luò)用戶，而且這個客戶群正以每月超過10%的速度增長。

（3）多樣，直觀。在網(wǎng)頁或電腦上運用計算機多媒體技術(shù)，電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式，將產(chǎn)品的形狀、用途、使用方法、價格等信息直接展示在用戶面前。而隨著無紙動畫的出現(xiàn)，更使人與物的交互方式更加靈活方便。

（4）無時間、無地域限制。由于各種形式的廣告信息充斥耳目，因此方便查找就變得極為重要。網(wǎng)絡(luò)提供極方便的信息檢索工具，可以方便、快捷地實現(xiàn)檢索。同樣，通過網(wǎng)絡(luò)可以使電子廣告全天候開發(fā)，用戶可以隨時了解詳情信息，而且不受地域限制。

電子廣告在新媒體藝術(shù)中的傳播互動過程

“互動”是傳統(tǒng)廣告藝術(shù)與新媒體藝術(shù)之間最至關(guān)重要的區(qū)別。隨著以“互動”在主要實踐內(nèi)容的新媒體藝術(shù)中不斷得到認(rèn)可，“互動”成為一個廣告?zhèn)鞑サ挠^念，打破了長期存在于“繪畫平面”與“數(shù)字新媒體屏幕平面“之間的隔閡，使生活中的趣味性與藝術(shù)中的文化藝術(shù)性成為電子廣告藝術(shù)的重要內(nèi)容。

新媒體藝術(shù)的發(fā)展極大的推動了電子廣告信息的發(fā)展，對傳統(tǒng)廣告的革新具有很大的觸動作用，我們童年時代的廣告大多是海報與收音機的方式傳播。后來，電視機的出現(xiàn)擴(kuò)大了廣告信息的傳播范圍，人物形象，文字語言記錄和保存了更多的社會文化信息。

新媒體現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在電子廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用，不僅給電子廣告?zhèn)鞑セ顒訋砜涨暗钠占昂桶l(fā)展，也使電子廣告形式在傳播過程中日益豐富和創(chuàng)新，形成了一系列嶄新的廣告藝術(shù)形式。電子廣告藝術(shù)與傳統(tǒng)的藝術(shù)形式相結(jié)合，產(chǎn)生了一批新興的藝術(shù)形式。例如：攝影文學(xué)借助于攝影藝術(shù)的造型手段和表現(xiàn)技法，創(chuàng)造了一種與其它廣告樣式相異的廣告視覺藝術(shù)形象，從而彌補了純粹語言文字在視覺上的局限。

總結(jié)

電子廣告與新媒體藝術(shù)通過不斷的互動結(jié)合，兩者相互促進(jìn)發(fā)展，在以后未知的社會形勢下接受市場的挑戰(zhàn)。進(jìn)而整合發(fā)展趨勢，明確傳播對象，讓電子廣告和新媒體藝術(shù)成為與公眾結(jié)合的交流點。電子廣告與新媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展，兩者不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)廣告形式的發(fā)展與更新，必然會不斷的涌現(xiàn)出更多其他未知的新興廣告藝術(shù)形式，世界廣告藝術(shù)將更加形式多樣，更加與人們親近互動，成為我們每個人生活中的“必需品”。

篇7

向移動平穩(wěn)過渡

對即時獲取信息的需求正在推動企業(yè)轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)主導(dǎo)的IT新型態(tài)，用戶是它的核心驅(qū)動力。在未來的工作環(huán)境中，移動員工將同時在工作和休閑中使用智能手機、平板電腦和筆記本電腦等多種設(shè)備，但這也帶來了挑戰(zhàn)。

首先，每臺設(shè)備都有自己的負(fù)載，如果沒有仔細(xì)的規(guī)劃，就難以發(fā)現(xiàn)和管理計算問題，而且過程很費時間。此外，很多員工希望在工作中使用自己的設(shè)備，這讓問題進(jìn)一步復(fù)雜化。企業(yè)需要一個理想的解決方案，既不會增加IT支出和運營資本，也不會違反安全和合規(guī)要求，同時還不會降低一致性和敏捷性。

要實現(xiàn)各方面的期待，企業(yè)需要妥協(xié)―在缺乏靈活性的“通用型”解決方案與必須支持多種配置的另外一個終端之中找到平衡。另外一個重大挑戰(zhàn)涉及不同設(shè)備上各種應(yīng)用的生命周期管理。及早進(jìn)行兼容性測試對于預(yù)防延遲或故障至關(guān)重要，還需為不兼容的應(yīng)用提供備選方案。

云的重要性

云計算也在改變著IT價值鏈，推動其向IT新型態(tài)的轉(zhuǎn)型。這將影響在混合交付模式下IT服務(wù)的一切―從技術(shù)的采購與組裝到采購與所扮演的角色。

自動化和外包讓人們較少關(guān)注傳統(tǒng)IT的一些基本要素，例如硬件評估、操作系統(tǒng)的安裝以及映像管理。相反，關(guān)注重點更多地放在經(jīng)紀(jì)服務(wù)上，同時確保擁有穩(wěn)健的治理、風(fēng)險管理和合規(guī)框架以及通過端到端自動化實現(xiàn)的自助服務(wù)交付。它涵蓋廣泛的采購選項，而這些選項在很大程度上取決于服務(wù)、SLA（服務(wù)等級協(xié)議）要求和數(shù)據(jù)保護(hù)原則。經(jīng)紀(jì)服務(wù)正在轉(zhuǎn)變，它加快了新產(chǎn)品和功能上市的時間，對于建立和保持競爭優(yōu)勢至關(guān)重要。

正確建設(shè)未來的工作環(huán)境

在設(shè)計未來的工作環(huán)境時，任何解決方案都必須能夠滿足用戶的需求以及對靈活性的預(yù)期。以下建議有助于成功地設(shè)計未來工作場所：

找出關(guān)鍵的成功因素、效益和挑戰(zhàn)，以便做出明智的決策，確保以用戶為中心。

考慮制定一個計劃時，要根據(jù)涉及標(biāo)準(zhǔn)化用戶資料的劃分而實施全生命周期的桌面管理解決方案；通過減少固定資料的數(shù)量，幫助實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的交付結(jié)構(gòu)。

選擇最優(yōu)的設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)或硬件，其必須擁有終端用戶高效工作所需的計算能力、顯示屏、內(nèi)存和其他特性。虛擬桌面可以節(jié)約成本并加強安全性。

創(chuàng)建一個自動化、標(biāo)準(zhǔn)化的自助服務(wù)環(huán)境，盡可能減少針對應(yīng)用的定制化或頻繁地更新。

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城市地質(zhì)工作要緊密地為城市的經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展服務(wù)，為城市規(guī)劃、建設(shè)、管理提供具有科學(xué)性、針對性和實用性的基礎(chǔ)資料與對策建議。其基本任務(wù)是：在查明區(qū)域地質(zhì)、地質(zhì)資源、水文地質(zhì)、工程地質(zhì)、環(huán)境地質(zhì)條件的基礎(chǔ)上，著重研究與人類工程――經(jīng)濟(jì)活動有關(guān)的水文、工程、環(huán)境地質(zhì)問題，研究不良環(huán)境地質(zhì)現(xiàn)象(災(zāi)害)形成條件，分布規(guī)律和變形破壞機制以及提出相應(yīng)防治措施；通過綜合分析要對地質(zhì)資源合理開發(fā)利用前景，區(qū)域地殼穩(wěn)定性、地基穩(wěn)定性、地面穩(wěn)定性及地質(zhì)災(zāi)害危險性作出評價；在此基礎(chǔ)上對城市地區(qū)地質(zhì)環(huán)境質(zhì)量和容量進(jìn)行總體評估，以此為依據(jù)，對城市發(fā)展規(guī)模，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建設(shè)布局作出科學(xué)論證。

從總體來看，我國城市地區(qū)的地質(zhì)、水文地質(zhì)、工程地質(zhì)、環(huán)境地質(zhì)工作研究程度已處于較高水平上，特別是近20多年來，城市建設(shè)進(jìn)行了大量的商業(yè)性水文、工程、環(huán)境、巖土工程勘查工作，積累了極豐富的資料，當(dāng)前要集中力量對已有資料進(jìn)行二次開發(fā)，這是下步部署工作的基礎(chǔ)和前提，主要有以下任務(wù)：

1．加強城市地學(xué)數(shù)據(jù)庫的信息化系統(tǒng)建設(shè)

對規(guī)劃開展地質(zhì)工作的城市，首先要對現(xiàn)有的城市地質(zhì)信息開展一次跨行業(yè)、跨部門的全面征集工作，基本掌握已有的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，摸清問題，找出薄弱環(huán)節(jié)，進(jìn)一步明確今后工作的方向，確定技術(shù)路線與工作部署。隨著工作深入，不斷充實完善地學(xué)數(shù)據(jù)庫，大力促進(jìn)數(shù)字成圖技術(shù)和GIS的應(yīng)用，努力提高對城市地質(zhì)問題快速反應(yīng)能力。

2．建立城市地質(zhì)環(huán)境評價指標(biāo)體系

無論是為了治理已被人類活動損害了地質(zhì)環(huán)境，還是為了預(yù)測城市建設(shè)可能造成的對地質(zhì)環(huán)境的影響，都應(yīng)該在弄清其主要環(huán)境特征的基礎(chǔ)上研究地質(zhì)環(huán)境質(zhì)量與地質(zhì)環(huán)境容量，揭示其特有演變規(guī)律，達(dá)到為城市總體規(guī)劃和宏觀決策提供具有實效的科學(xué)依據(jù)的目的。為此，要探討解決。

(1)如何以地質(zhì)環(huán)境條件為基礎(chǔ)，城市功能為依據(jù)，合理開發(fā)利用為目的，進(jìn)行我國城市類型的科學(xué)劃分。

(2)建立各類城市地質(zhì)環(huán)境質(zhì)量指標(biāo)體系。在確定城市地質(zhì)環(huán)境基本要素的基礎(chǔ)上，建立各類地質(zhì)環(huán)境要素對城市建設(shè)適宜性指標(biāo)體系；城市建設(shè)地質(zhì)環(huán)境影響評價指標(biāo)體系和城市建設(shè)適宜性的地質(zhì)環(huán)境綜合評價指標(biāo)體系。我們開展城市1：5萬水工環(huán)地質(zhì)綜合勘查，要求對地質(zhì)環(huán)境質(zhì)量評價需按地下水資源、地下水環(huán)境質(zhì)量、地殼穩(wěn)定性、地表穩(wěn)定性(外動力地質(zhì)作用)和地基穩(wěn)定性等5項基本要素進(jìn)行評價；前蘇聯(lián)和捷克的專家針對城市規(guī)劃與建設(shè)的具體需要，對地質(zhì)環(huán)境質(zhì)量提出的評價基本要素包括地形、地質(zhì)構(gòu)造、水文地質(zhì)條件、動力地質(zhì)作用、地基條件和土地淹沒等6項；英國學(xué)者曾提出建議性的城市環(huán)境快速變化的地質(zhì)指標(biāo)包括地殼不穩(wěn)定、洪水、海嘯、滑坡、地面沉降、污染、水位上升、水位下降和資源枯竭等9項基本要素。我們有必要在綜合國內(nèi)外各家意見的基礎(chǔ)上，按照我國不同類型城市的地質(zhì)環(huán)境特征提出一個評價要素與等級劃分的框架，通過實踐，進(jìn)一步完善并形成標(biāo)準(zhǔn)。

(3)建立各類城市地質(zhì)環(huán)境容量評價指標(biāo)體系。中國地質(zhì)大學(xué)(武漢)蔡鶴生教授等對地質(zhì)環(huán)境容量評價指標(biāo)初步研究認(rèn)為：人為活動，受地質(zhì)環(huán)境影響或制約，同時也會對地質(zhì)環(huán)境產(chǎn)生影響，出現(xiàn)多方面的不平衡，從而改變地質(zhì)環(huán)境質(zhì)量，并對人類活動產(chǎn)生反饋作用。只有通過地質(zhì)環(huán)境自身和人類活動長時間調(diào)整后達(dá)到新的動態(tài)平衡。如果地質(zhì)環(huán)境質(zhì)量改變過大，超出地質(zhì)環(huán)境容量，將使地質(zhì)環(huán)境發(fā)生異變，產(chǎn)生很大的環(huán)境危害，影響人類生存和發(fā)展。為此，需要進(jìn)行地質(zhì)環(huán)境評價，判定地質(zhì)環(huán)境質(zhì)量和地質(zhì)環(huán)境容量，為開發(fā)與治理，利用與保護(hù)提供科學(xué)依據(jù)。地質(zhì)環(huán)境容量是指一個特定的地質(zhì)環(huán)境，在一定的環(huán)境目標(biāo)下，可能隨人類活動的影響與改變的最大潛能，即閾限值或臨界值，其量值也不是一成不變的，它取決于地質(zhì)環(huán)境本身所固有的客觀地質(zhì)條件和人類生產(chǎn)力和技術(shù)的發(fā)展水平。

地質(zhì)環(huán)境容量可用下列三方面的狀態(tài)標(biāo)志來評價。

1)自然因素與人類活動引起的結(jié)構(gòu)與狀態(tài)改變的最大忍受程度，即地質(zhì)結(jié)構(gòu)與狀態(tài)變化的臨界值，例如人工邊坡的臨界坡高及相應(yīng)的邊坡坡度允許臨界值。

2)可能提供給人類利用的地質(zhì)資源閾限量，例如地下水可開采資源量。

3)對人類活動排放的有害廢棄物的最大容納能力，以及對人體健康不利的原生有害物的最大值，即地質(zhì)環(huán)境中有害物的閾限值。

如何建立我國城市地質(zhì)環(huán)境容量評價指標(biāo)體系，可以廣泛吸收國外成功經(jīng)驗，結(jié)合我國實際進(jìn)行專題探討，提出一個基本框架，逐步加以完善。

3．開展城市土地利用控制區(qū)劃

在城市建設(shè)中，如何在保護(hù)地質(zhì)環(huán)境與生態(tài)的基礎(chǔ)上，科學(xué)地利用城市日益緊缺的土地資源，已成為城市面臨的急迫問題。如何使城市地質(zhì)環(huán)境質(zhì)量、容量信息轉(zhuǎn)換成土地利用控制區(qū)劃信息，直接為城市規(guī)劃提供重要基礎(chǔ)資料，為城市規(guī)劃服務(wù)，有著重要意義。城市地質(zhì)環(huán)境是工程活動的直接對象，除了潛在的自然地質(zhì)災(zāi)害外，人類活動誘發(fā)的各種次生地質(zhì)災(zāi)害，多數(shù)是地質(zhì)環(huán)境和土地開發(fā)利用的方式與強度不協(xié)調(diào)造成的。因此，保護(hù)城市地質(zhì)環(huán)境的正確途徑是對土地利用進(jìn)行科學(xué)的控制。在城市地質(zhì)環(huán)境綜合評價的基礎(chǔ)上，依據(jù)城市規(guī)劃中土地利用方式與布局，從地質(zhì)環(huán)境質(zhì)量與容量的認(rèn)識角度，研究各類規(guī)劃用地的平均活動強度對地質(zhì)環(huán)境的作用。如對地下水源地超量開采引起環(huán)境地質(zhì)問題的地區(qū)，應(yīng)限制耗水量大的工業(yè)企業(yè)的興建；對地質(zhì)環(huán)境質(zhì)量不同等級與特征的各區(qū)，進(jìn)行建筑工程類型的控制區(qū)劃。

篇9

好的區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃促進(jìn)發(fā)展，差勁的區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃則折騰、延宕發(fā)展，造成地方社會經(jīng)濟(jì)長久的低迷和徘徊，需經(jīng)長時間的調(diào)整才能“重振河山”。因此區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃的質(zhì)量和境界，是影響一個地方中長期發(fā)展的重要變量。

按照中國現(xiàn)代化的時間表，十三五末期（2020年），我國一是要如期全面建成小康社會；二是要基本建成創(chuàng)新型國家；三是初步建成法治政府；四是基本形成“開放型經(jīng)濟(jì)新體制”；五是更為艱巨的，是要實現(xiàn)“各方面制度更加成熟更加定型”，實現(xiàn)國家治理體系與治理能力取得重大進(jìn)展。根據(jù)這些重大戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)一步厘定區(qū)域發(fā)展主線、科學(xué)設(shè)置中長期發(fā)展議程，就相當(dāng)重要了。

區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃的第一境界是“商業(yè)境界”。規(guī)劃和規(guī)劃的實施主要局限于對包括購物中心、商業(yè)街、商務(wù)樓、工商企業(yè)、主題廣場、專業(yè)市場、娛樂地產(chǎn)、住宅等進(jìn)行規(guī)?；虡I(yè)布局，重心在于對商務(wù)、物流、園林、交通等硬件進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計。盡管涉及內(nèi)容林林總總，但主線是商業(yè)地產(chǎn)、樓宇建設(shè)、產(chǎn)業(yè)布局，具有突出的“物理性”發(fā)展思路和取向。

區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃的第二境界是“經(jīng)濟(jì)境界”。突破拘囿于商業(yè)地產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、樓宇建設(shè)、開發(fā)區(qū)營建、產(chǎn)業(yè)布局的局限，而能對整個區(qū)域經(jīng)濟(jì)作出相對整體的規(guī)劃布局，如確定包括國民生產(chǎn)總值、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比例、人均收入、資源開發(fā)利用、環(huán)境保護(hù)等在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)等。在這一類型中，高新區(qū)、開發(fā)區(qū)、科技園、產(chǎn)業(yè)基地、工業(yè)區(qū)、特色產(chǎn)業(yè)園等為主體。好一點的規(guī)劃，能對區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心模式、發(fā)展中軸、產(chǎn)業(yè)集聚帶以及重點開發(fā)基地、重點發(fā)展領(lǐng)域作出較好選擇和安排；而由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型或推進(jìn)，通常占有較大比重。我國目前許多區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃大體處于這一階段。

篇10

貴州省鄉(xiāng)村旅游資源豐富，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)工作在國內(nèi)起步也是比較早的，近年來貴州省政府制定了不少積極的政策來推動了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，并且取得了一定的成效，但是在快速發(fā)展的同時，還存著鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語沒有一個統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的問題，為貴州省鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶來了不小的阻礙，為了帶動貴州省鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也為了提升貴州鄉(xiāng)村的形象，需要建立一個完整的、科學(xué)的、實用性比較強的鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語的標(biāo)準(zhǔn)。鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)的成熟，能夠有利于市場分類和產(chǎn)品開發(fā)、以及鄉(xiāng)村旅游信息化的建設(shè)。

通過對中國期刊全文數(shù)據(jù)庫、中國博碩學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)字化期刊數(shù)據(jù)庫、超星圖書等進(jìn)行了檢索發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外對鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化的研究是一個完全空白的領(lǐng)域，但是有在術(shù)語方面和林業(yè)信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化方面進(jìn)行的研究。李玉恩（2005）的術(shù)語與術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化概要敘述了術(shù)語的定義和術(shù)語使用上存在的問題，介紹制定術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)的一般程序和有關(guān)規(guī)定，進(jìn)一步闡述開展術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化工作的基本任務(wù)、工作方法和應(yīng)遵循的原則。鄭述譜（2005）的術(shù)語的定義，以不同角度、不同的研究方法為視角來全面闡述俄羅斯術(shù)語學(xué)派對這一問題的各種不同論點，并做了評析，給出自己對術(shù)語的定義。劉書劍，彭道黎（2011）進(jìn)行了林業(yè)信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化研究，用科學(xué)系統(tǒng)的方法嚴(yán)格按照編制流程制定能覆蓋林業(yè)信息化主要內(nèi)容和關(guān)鍵技術(shù)的術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)。趙明澤，李錦業(yè)，（2011）建筑業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用基本術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)研究，詳細(xì)介紹了《建筑業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用基本術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)》的編制背景、設(shè)計原則和內(nèi)容。本文則在已有的其他行業(yè)的術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化研究以及以上有關(guān)旅游術(shù)語和術(shù)語研究的基礎(chǔ)上對貴州省鄉(xiāng)村旅游的信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行探討和分析，這對于今后的鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)研究有著重大的意義。

二、貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化的意義

術(shù)語是各門學(xué)科的專業(yè)用語，是通過語音或文字來表達(dá)或限定科學(xué)概念的約定行語言符號，同樣在信息的交流和存儲中也有著不可忽視的作用，術(shù)語被制造出來的目的就是為了便于交流，所以標(biāo)準(zhǔn)性是術(shù)語的基本特征，只有標(biāo)準(zhǔn)的術(shù)語才能夠在交流中起到橋梁的作用，所以術(shù)語的標(biāo)準(zhǔn)化是一項非常重要的工作，對于術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化的作用，具體來講可以劃分出專業(yè)的界限和概念的層次，也能夠促進(jìn)學(xué)科的建設(shè)，同時還能夠加深學(xué)科之間的交流等工作。

貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語是一個龐大的系統(tǒng)工程，并且在整個旅游業(yè)的發(fā)展中起著重要的作用，所以，與之相應(yīng)的旅游信息術(shù)語的標(biāo)準(zhǔn)化也是一項復(fù)雜但卻重要的工作。貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)是當(dāng)今貴州省鄉(xiāng)村旅游信息化建的基石，是實現(xiàn)貴州省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游信息系統(tǒng)之間信息共享的基礎(chǔ)，是規(guī)范和統(tǒng)一貴州省鄉(xiāng)村旅游信息化用語的必然要求，同時也對其他省以及我國的鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語表述標(biāo)準(zhǔn)的一個示范。

三、貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

（一）貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化的指導(dǎo)原則

一般來講，專業(yè)術(shù)語在進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的時候，首先需要遵守的是與本專業(yè)或者本學(xué)科相關(guān)，其次還要經(jīng)過專業(yè)的比較和細(xì)致的篩選來制定出能被大多數(shù)人普遍接受的術(shù)語體系，這在我國已經(jīng)出臺的《標(biāo)準(zhǔn)編寫規(guī)則第1部分：術(shù)語》和《術(shù)語工作原則與方法》中有專業(yè)的規(guī)定。具體來講，專業(yè)術(shù)語的制定不僅需要考慮事物的內(nèi)涵，還需要考慮的還有事物的外延，并且還需要具有科學(xué)性、穩(wěn)定性、單義性，還需要具有約定俗成性，也就是能被大多數(shù)的人們所認(rèn)可，同時還需要有國際性，來保證能夠與其他國家或者其他學(xué)科的交流和探究。所以，貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)，要在具體的實施中突出重點，保證用者為先、由大到小、由粗到細(xì)，不斷深化。因此貴州省要想使鄉(xiāng)村旅游信息化標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，需要按照上述的建設(shè)原則，再結(jié)合貴州省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的客觀發(fā)展需求，來進(jìn)行具體的建設(shè)工作。

（二）貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化的方法

1、總概括

為了更全面的規(guī)定鄉(xiāng)村旅游信息系統(tǒng)建設(shè)及常用術(shù)語，經(jīng)過一系列資料的搜集，最終決定用原旅游六要素（旅游基本要素）和國家旅游局局長李金早在2015年全國旅游工作會議上提出的旅游發(fā)展要素或拓展要素旅游基本要素和來作為鄉(xiāng)村旅游要素術(shù)語，即吃、住、行、游、購、娛；商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇，同時為了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，特把鄉(xiāng)村旅游有關(guān)的主體歸為一類，主要包括政府、企業(yè)、社區(qū)、居民、旅游者、科研機構(gòu)?；谶@個大的框架，同時參考已有的鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語和旅游業(yè)基礎(chǔ)術(shù)語、旅游服務(wù)基礎(chǔ)術(shù)語的成果，提出每個框架下更加全面的與貴州省鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的術(shù)語。

2、具體的制定方法

在確定專業(yè)術(shù)語的時候，會用到不同的方法，所以在術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化的工作中，也有很多種不同的方法，本文在查閱大量的旅游術(shù)語相關(guān)資料，并且借鑒其他行業(yè)術(shù)語的標(biāo)準(zhǔn)化的方法之后，總結(jié)出了以下幾點具有代表意義的旅游信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化的具體方法。首先是重新定義法，也被稱為統(tǒng)一新舊的方法，這種方法的適用對象是現(xiàn)有的術(shù)語，適用的情況是隨著使用的需要，可能會對同一件事物進(jìn)行了兩種或者是多種的專業(yè)命名，這樣就可能對以后的工作造成很大的困擾，所以需要根據(jù)具體的情況，比如被人們熟識的深廣度、簡潔程度等，來確定一個更合適的術(shù)語；其次是縮略法，這種方法的適用對象也是已經(jīng)存在的專業(yè)術(shù)語，但是這些術(shù)語有一個共同的特征，那及時比較發(fā)雜，實用性不大，這就需要對它進(jìn)行縮減，留下最能概括原事物并且非常簡潔的一部分作為專業(yè)的術(shù)語；最后還有派生詞的方法，這是決定術(shù)語最常見的一種方法，隨著社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生事物出現(xiàn)的概率大大增加，和原來相比，我們身邊出現(xiàn)了很多新的事物，比如手機、互聯(lián)網(wǎng)等，旅游業(yè)受到經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，也出現(xiàn)了很多新的形式，過去人們旅游可能是三五好友結(jié)伴而行，現(xiàn)在不僅是好友，即使是陌生人，只要是目的地相同，都可能結(jié)伴而行，不僅安全而且經(jīng)濟(jì)實惠，所以很受現(xiàn)在人們的歡迎，也是現(xiàn)在旅游團(tuán)蓬勃發(fā)展的原因，所以，現(xiàn)有的專業(yè)術(shù)語已經(jīng)滿足不了快速產(chǎn)生的新事物，需要對新事物進(jìn)行新的命名，此時派生法就是一個很好的選擇，選擇和它相近的事物名稱來衍生命名，既簡單又能很好得被人們所理解接受。

除此之外還有其他方法；如造新詞法、借用和轉(zhuǎn)換法等。隨著時代的進(jìn)步，在鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展的過程中會出現(xiàn)新的內(nèi)容和新的情況，這要求人們要結(jié)合其他行業(yè)的已有成果去尋找并且給出恰當(dāng)?shù)亩x。本文在將術(shù)語編制工作的方法結(jié)合對相關(guān)文獻(xiàn)的分析、綜合和研究形成的《貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語及表述標(biāo)準(zhǔn)》由相關(guān)的專家組和專門對其進(jìn)行審定。盡量選擇成熟術(shù)語，減少爭議，貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語的數(shù)量將會隨著術(shù)語定義和“術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)”的修編不斷的完善。并且還將《貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語及表述標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)給相關(guān)的單位來征求他們的意見，然后收集他們的反饋信息，小組成對對其反饋的信息進(jìn)行討論并做出修改，形成最終的《貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語及表述標(biāo)準(zhǔn)》。

（三）標(biāo)準(zhǔn)的制定和使用

實際的使用是術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化制定成功的關(guān)鍵，也是所有工作人員努力的目，更是標(biāo)準(zhǔn)化工作中需要解決的問題，因此從更好更方便地服務(wù)使用者這一基點出發(fā)，來制定簡潔實用的標(biāo)準(zhǔn)。本文的術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)制定工作考慮的代表性因素主要有三點，首先是經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)性是術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化工作需要考慮的基本因素，因為標(biāo)準(zhǔn)化的術(shù)語能夠讓使用者達(dá)成共識，在使用中提高工作的效率，這就是術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)濟(jì)性；其次是準(zhǔn)確性，不管是術(shù)語的確定還是標(biāo)準(zhǔn)化的制定，都需要準(zhǔn)確性作為前提，錯誤的標(biāo)準(zhǔn)化不僅不會為使用者帶來便利，反而會造成更大的困擾，所以必須要保證標(biāo)準(zhǔn)性，來減少使用中的誤差；最后術(shù)語的標(biāo)準(zhǔn)化還需要得體，因為術(shù)語的使用一般會有特殊的語境，為了避免不必要的麻煩，在術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化的工作中，需要選擇那些最得體的方式。

本文主要探討的是貴州省鄉(xiāng)村旅游信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化問題，而實質(zhì)是為了對制定的標(biāo)準(zhǔn)化術(shù)語的使用，來帶來貴州省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，這才是信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化的根本目標(biāo)。所以，在標(biāo)準(zhǔn)化術(shù)語使用的過程中，使用者也要有術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化工作的意識，這是由于使用者能夠零距離的接觸標(biāo)準(zhǔn)化的術(shù)語，能夠切身體會到標(biāo)準(zhǔn)化術(shù)語中出現(xiàn)的問題，所以需要在實踐中及時地反饋有效信息給制定者，來保證術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化工作的準(zhǔn)確性和實用性，為信息術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化工作貢獻(xiàn)一份力量。

四、總結(jié)和展望