導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇電影行業(yè)發(fā)展趨勢分析，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

與傳統(tǒng)式廣告相比，植入式廣告又是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式，能夠較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產品核心功能和新信息，廣告、品牌和節(jié)目幾乎沒有受到干擾，廣告意味淡化，觀眾易于接受。進入21世紀以來，植入式廣告在中國市場蓬勃發(fā)展，從最初的電影植入逐步擴展到電視節(jié)目、網絡游戲、交友網站、視頻網站、商業(yè)話劇等各個領域。

當前，廣告在電影中的植入已經從后期的植入轉向全程的植入，大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時候同步推出活動，以形成更大的效果。2018年以來。我國電影市場出現(xiàn)井噴行情，媒體市場的發(fā)展形成天時地利人和的條件，植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇，電影植入式廣告市場全面爆發(fā)。而隨著自制劇的出現(xiàn)，廣告植入成為電視臺盈利模式之一，其規(guī)模和專業(yè)性也在不斷提高。

近年來，網絡游戲平臺的媒體價值正被逐步挖掘，通過網絡游戲為媒介所投入的網游植入式廣告迎來發(fā)展契機。2018年中國游戲內置廣告市場規(guī)模1.3億元，同比增長116%，由于網游植入式廣告還處于萌芽期，因此在未來幾年間預計仍將維持較高增長水平。

篇2

核心聚焦

深化融合 全面創(chuàng)新

加快推進廣播影視轉型升級

3月22日，國家新聞出版廣電總局副局長田進出席第二十五屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會（CCBN2017）主題報告會，并做了《深化融合 全面創(chuàng)新 加快推進廣播影視轉型升級》的主題發(fā)言。

田進指出，要充分把握當前廣播影視發(fā)展的階段性特征和國內國際科技創(chuàng)新形勢，著眼未來發(fā)展，繼續(xù)聚焦“融合創(chuàng)新、轉型升級”。與經濟社會發(fā)展同步，我國廣播影視同樣面臨動力轉化、方式轉變、結構調整的重大任務，需要實現(xiàn)融合創(chuàng)新發(fā)展、轉型升級、提質增效。必須堅持問題導向，加強科技供給，深化廣播影視供給側結構性改革，推進融合創(chuàng)新、轉型升級向更深層面、更寬維度、更高層次邁進。

田進強調，當前和今后一段時期要聚焦四個方面工作：第一，加快廣播電視媒體融合創(chuàng)新、轉型升級，打造新型主流媒體。重點圍繞“中央廚房”建設這個龍頭工程，加快媒體融合、一體發(fā)展，逐步實現(xiàn)管理扁平化、功能集成化、產品融媒化，中央和省級廣電媒體要率先取得融合一體化的實質性飛躍；不斷提升制播技術質量，加快高清化、超高清化步伐，適應受眾對高質量音視頻的期待。第二，加快廣播影視傳輸覆蓋網絡融合創(chuàng)新、轉型升級，向天地一體、互聯(lián)互通、寬帶交互、智能協(xié)同方向發(fā)展。加快廣電網絡數(shù)字式寬帶式雙向化建設，加快全國有線電視網絡整合與互聯(lián)互通平臺建設，加快有線無線衛(wèi)星智能協(xié)調一體化建設，構建高速、移動、安全、泛在的新一代基礎信息網絡。第三，加快建設智能融合廣播影視監(jiān)管體系，提升監(jiān)測監(jiān)管、安全保障能力。重點加快建設完善網絡化、協(xié)同化的廣播電視監(jiān)測監(jiān)管平臺，完善現(xiàn)代化電影監(jiān)管系統(tǒng)，切實加強安全管理。第四，大力推進核心技術和關鍵標準研發(fā)應用，增強自主創(chuàng)新能力。重點做好融合媒體、廣電網絡、電影工業(yè)等領域的關鍵技術及標準體系研發(fā)應用，引導產學研用緊密結合、上中下游有機銜接，為廣播影視轉型升級提供自主創(chuàng)新技術支撐。

觀點集萃

廣電媒體融合方向是智能化

廣電未來的發(fā)展必須走智慧化、智能化道路。中央和行業(yè)層面都已經充分認識到媒體發(fā)展的下一步是智能化。從決策層來說，政府正大力推進智能化建設，包括大數(shù)據、云計算。目前，算法受到越來越多的關注，因為未來人工智能的發(fā)展必須依靠算法。在這樣的背景下，大量的人工智能產品其實都是在跟媒體對接。

未來媒體發(fā)展的基本方向主要有兩個：第一是共享化。隨著互聯(lián)網的普及，人人都是網絡的主人，內容系統(tǒng)呈現(xiàn)開放狀態(tài)，共享化將會成為越來越多媒體的明顯特征。第二是智能化。智能化的問題已經擺在我們面前，這也是巨大挑戰(zhàn)。如果把兩個發(fā)展趨勢細分，應該有四個特征：一、用戶數(shù)據是核心；二、多元產品是基礎；三、多個終端是未來各種渠道的平臺；四、業(yè)態(tài)要創(chuàng)新。

互聯(lián)網業(yè)態(tài)發(fā)展基本可分為三個階段：一是Web1.0時代（門戶流量時代），二是Web 2.0時代（社交數(shù)據時代），三是Web 3.0時代（智能化場景時代）。對廣電而言，自身發(fā)展要跟互聯(lián)網的業(yè)態(tài)匹配起來，隨后者進程而進步。傳統(tǒng)廣電在媒體融合的道路上也要經歷1.0、2.0、3.0三個階段。第一階段是內容媒介階段，即進行內容集成，把內容放在微博微信、客戶端等不同的渠道和平臺上，但用戶群并沒有明顯拓展，只是流量轉化――從傳統(tǒng)媒體的流量轉到兩微一端的流量。第二階段是社交媒體階段，通過社交把用戶黏性聚集起來，進而掌握用戶的使用習慣和喜好。第三階段是智能媒體階段，即把用戶價值（市場價值）跟內容價值高度匹配，充分現(xiàn)其社會價值和經濟價值。廣電全媒體未來發(fā)展方向為“四化”，即云端化、垂直化、場景化和智能化。真正走向智能化有三個關鍵：一是智能化媒體應用，二是智能化媒體場景，三是智能化媒體生態(tài)。

2017年計劃完成

2000萬臺TVOS智能終端部署

操作系統(tǒng)，或更廣義的說，系統(tǒng)軟件的標準化，這在世界范圍內都是一項十分具有挑戰(zhàn)性的工作，沒有成功案例可借鑒。一方面軟件需要標準化，另一方面軟件的標準化也需要適度，不能影響和妨礙軟件代碼的不斷優(yōu)化。TVOS（智能電視操作系統(tǒng)）以17個專題組（500多人）為基礎開展技術攻關、以總體組為核心進行技術決策和協(xié)調，以分布與集中相結合的機制實施代碼開發(fā)，并通過云管理平臺（包含源代碼版本管理、代碼審核、自動編譯、項目管理和文檔管理等）采用Confluence和Jira軟件以github內部開源工作方式實現(xiàn)對技術文檔、開源代碼、質量的統(tǒng)一管理。TVOS的版本管理參考了開源社區(qū)的常用版本管理方式，分為開發(fā)分支（Dev）、穩(wěn)定分支（Stable）和分支（Release）。

2016年10月，TVOS工作組會同華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團、紹興廣播電視臺，以紹興為應用示范基地，進行了規(guī)模落地部署，目前規(guī)模大概10萬臺左右。、科技部和財政部將智能電視操作系統(tǒng)（TVOS）產業(yè)化推進項目作為今年科技文化融合產業(yè)化重點項目，在上海、浙江、江蘇、湖北、湖南、山東、山西、內蒙古和貴州等10?。▍^(qū)市）的廣播電視網絡大規(guī)模部署和產業(yè)化推進，計劃完成2000萬臺TVOS智能終端部署。

廣電媒體深度融合發(fā)展路線圖

近幾年我國媒體融合取得很大進展，體現(xiàn)在兩方面：政策方面，這一年來總局采取積極政策，大力推動和促進廣電媒體融合發(fā)展，新規(guī)范的制定也體現(xiàn)了對全行業(yè)融合發(fā)展的思考；另一方面，廣電媒體在融合發(fā)展過程中取得突破性進展并積累了豐富的經驗。

廣電媒體的融合發(fā)展取得突破性進展；媒體融合已成為廣電產業(yè)增長反轉的最大力量；全國各廣電媒體的融合發(fā)展呈雁形，領先者經歷下滑之后，陸續(xù)觸底回升，發(fā)出積極信號。廣播電視服務業(yè)創(chuàng)收整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，變化幅度從前年的8.65%反轉到去年的11.35%；廣告收入2015年的負增長將近5%，到2016年突破7%；有線電視用戶的增長去年下降幅度較大，但屬于正?，F(xiàn)象；網絡收入增幅從2014年的9.58%降到2015年的4.70%，到2016年為6.93%，預計今年觸底回升；從有線網絡的收入構成來看，隨著用戶下降，收視費收入下降最大，其他方面都在增長。由這些數(shù)據分析發(fā)現(xiàn)全國廣電媒體融合發(fā)展基本態(tài)勢比較清晰。

廣電媒體在執(zhí)行重要政策的時候走什么樣的路線？我總結有十點：采制發(fā)融媒化、內容專業(yè)化、業(yè)務主流化、媒體平臺化、終端移動化、傳播智能化、受眾用戶化、服務特色化、營收多元化、體制混合化。

把握“實”要素、推動“真”融合

浙江廣播電視集團的媒體融合探索分為四個板塊，分別是新中心、新藍網、新媒體公司、好易購。最終形成了以“中國藍云”為依托，全業(yè)務融合解決方案，明確融合媒體中心的框架。這個框架主要有十個特點：快速、有效、聚合、聯(lián)動、智能化、安全、標準化、迭代、移動優(yōu)先以及多元呈現(xiàn)。

浙江廣電集團的融合媒體建設總體目標是建設“中國藍云”和融合媒體中心框架。要實現(xiàn)建設總體目標，就要做到以下四方面：建設一個高效的生產和辦公統(tǒng)一平臺；建立一個面向運營的媒體服務平臺，能夠為用戶提供他所需要的數(shù)據和內容；建設符合媒體融合發(fā)展的支撐平臺，即“中國藍云”；建設基于大數(shù)據分析的輔助決策平臺。我認為媒體做這些工作的檢驗標準包括五個方面：傳播力、影響力、整合力、戰(zhàn)斗力以及綜合實力。

大數(shù)據下的IP價值評估

網絡文學發(fā)展經歷了探索期、啟動期、發(fā)展期和機遇期四個階段，現(xiàn)在正處在機遇期。網絡文學行業(yè)發(fā)展有以下幾個趨勢：首先，網絡文學用戶群體呈現(xiàn)年輕化和多元化特點；第二，閱讀習慣迅速向移動端轉移；第三，題材及形式更加豐富多元，泛娛樂化趨勢非常明顯；第四，用戶的消費意愿逐漸增強；第五，商業(yè)模式逐漸成熟，形成穩(wěn)定的產業(yè)格局。但網絡文學的發(fā)展也存在眾所周知的問題：第一，數(shù)量大、質量低、產品多、精品少；第二，機械化模式生產普遍，精益求精創(chuàng)作不足；第三，資本聚集導致網絡文學IP過熱，炒作嚴重；第四，侵權屢打不絕，盜版層出不窮，成為制約原創(chuàng)網絡文學發(fā)展的主要障礙；第五，篩選、甄別難度加大。

網絡IP價值評估存在于行業(yè)趨勢分析、海量數(shù)據抓取、熱門作品即時排行、輿情分析與預警、IP作品評估以及版權交易等各方面。IP評估可以推動網絡文學從“高原”邁向“高峰”、推動“全民閱讀”、凈化網絡文化環(huán)境、保護創(chuàng)作者的合法權益以及為IP投資提供商業(yè)價值。

2016年度中國廣電行業(yè)十大科技關鍵詞

CCBN2017主題報告會現(xiàn)場揭曉了“2016年度中國廣播電視行業(yè)十大科技關鍵詞”評選結果。

1媒體融合

2智慧廣電

3網絡安全

4廣電云平臺

5中國廣電

6大數(shù)據

7超高清

篇3

創(chuàng)意產業(yè)的概念最早由英國于上世紀90年代提出。近年來創(chuàng)意產業(yè)在世界經濟社會發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。有關資料表明,全世界創(chuàng)意產業(yè)每天創(chuàng)造220億美元的價值,并且還在以5%的速度遞增。在英國、美國、丹麥、新加坡等國家,創(chuàng)意產業(yè)已經成為引領國家產業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的一股重要力量。我國創(chuàng)意產業(yè)起步雖然較晚,但卻越來越得到重視,特別是在當前和今后一段時間內對于資源、能源和環(huán)境約束逐漸增強的中國城市經濟體來說,創(chuàng)意產業(yè)既能有效地解決經濟發(fā)展,又能規(guī)避在資源和環(huán)境方面的硬約束,是未來發(fā)展的重要方向。文章通過調研我國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,指出其存在的問題,分析了現(xiàn)階段我國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的基本策略,以期提高對創(chuàng)意產業(yè)相關知識和問題的理性認識,并為我國發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)提供理論與實踐參考。

一、創(chuàng)意產業(yè)的內涵與界定

1.創(chuàng)意產業(yè)的內涵

創(chuàng)意產業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產業(yè)路徑文件》中、該文件明確提出,“所謂創(chuàng)意產業(yè),就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè),以及那些通過對知識產權的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動?！币罁摱x,創(chuàng)意產業(yè)具有四大核心本質,即重點強調個人的創(chuàng)造力、受知識產權保護、具有文化內涵以及對財富的巨大創(chuàng)造能力。目前在國際上除創(chuàng)意產業(yè)這一提法外,還有“文化創(chuàng)意產業(yè)”(Cultural and Creative Industries)、“創(chuàng)意經濟”(Creative Economy)與文化產業(yè)(Culture Industries)之說,但比較盛行還是創(chuàng)意產業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)兩種說法,他們無論在內涵還是外延上都極為相近。我國到目前為止,還沒有對創(chuàng)意產業(yè)統(tǒng)一定義,仍然沿用文化產業(yè)的概念。國內部分城市如上海更多地接受“創(chuàng)意產業(yè)”這一提法,并出臺了“十一五”期間《上海創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展重點指南》。而北京則采用”文化創(chuàng)意產業(yè)“的說法,這種現(xiàn)狀顯然不利于我國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展,亟須統(tǒng)一其概念及含義。

2.創(chuàng)意產業(yè)的范疇

鑒于創(chuàng)意產業(yè)的概念比較寬泛,其本身具備多樣性,隨國家和地區(qū)不同,有關對創(chuàng)意產業(yè)的界定也不盡相同,因而所包含的產業(yè)種類、各行業(yè)類別的價值體系也各不相同。英國創(chuàng)意產業(yè)工作小組在1998年和2001年兩次的《英國文化創(chuàng)意產業(yè)路徑文件》中將創(chuàng)意產業(yè)劃分為廣告、建筑、藝術和古玩市場、工藝品、設計、時裝設計師、電影與錄像、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件和廣播電視等13個行業(yè)。

由于我國目前沒有對創(chuàng)意產業(yè)進行統(tǒng)一定義,還沒有形成統(tǒng)一的分類體系,只有北京、上海、香港特別行政區(qū)和臺灣省等少數(shù)發(fā)達地區(qū)根據本區(qū)域文化產業(yè)和經濟發(fā)展的實際情況,借鑒歐美、亞太等發(fā)達國家和地區(qū)的分類標準,制定了本區(qū)域創(chuàng)意產業(yè)分類體系(表1)。其他城市或地區(qū)尚未明確界定創(chuàng)意產業(yè)范疇,而是根據國家統(tǒng)計局的“文化及相關產業(yè)分類”方法統(tǒng)計這一產業(yè)對區(qū)域經濟的貢獻。盡管分類體系不同,但所涵蓋的行業(yè)類型與英國創(chuàng)意產業(yè)的13個部門基本吻合。

二、我國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.創(chuàng)意設計人員區(qū)域及行業(yè)分布特征

我國創(chuàng)意設計行業(yè)人員分布具有明顯的地區(qū)和行業(yè)不平衡性。調查顯示,北京、上海、廣州、深圳、成都等城市創(chuàng)意設計從業(yè)人員占相對多數(shù),這與這些城市創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展狀況是一致的。從區(qū)域分布來看(圖1),華北是我國創(chuàng)意設計人員所占比例最大的區(qū)域,占樣本總量的24%,其次是華東地區(qū)和華南地區(qū),分別是22%和20%,華中地區(qū)從業(yè)者占總樣本量的14%,西南地區(qū)和東北地區(qū)所占比例均為8%,而西北地區(qū)的從業(yè)者最少,只占總數(shù)的4%,這與我國人口分布和經濟發(fā)展水平的區(qū)域差異相關。

從創(chuàng)意設計人員的行業(yè)分布來看,排在前三位的依次是計算機/互聯(lián)網業(yè)、教育業(yè)和廣告業(yè),分別占樣本總數(shù)的23%、17.9%和15.8%(表2);專業(yè)設計制作公司占9.9%,餐飲娛樂業(yè)和公關咨詢業(yè)最少,只有0.4%和0.3%。需要說明的是,中國數(shù)字藝術設計的高等教育體系從90年代才開始建設,目前全國已經有200多所院校開設了動畫、數(shù)字媒體等專業(yè),其他相關的教育培訓機構也招收了不少學生。因此有相當一部分(17.9%)從事數(shù)字創(chuàng)意設計的人群分布在教育業(yè)(含培訓)中。

2.我國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

在國際創(chuàng)意經濟的影響下,隨著自主創(chuàng)新上升為國家戰(zhàn)略,創(chuàng)意產業(yè)在我國的發(fā)展日益加快,已成為國內各大城市競相追逐的熱點。創(chuàng)意產業(yè)集群迅速以基地或園區(qū)的形式在全國眾多城市蓬勃發(fā)展起來。據不完全統(tǒng)計,除香港、臺灣地區(qū)以外,內地的北京、上海、廣州、深圳、長沙、青島等13個城市先后制訂了創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展規(guī)劃,并逐步建立創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)?？傮w上看,香港是我國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展最為成熟的地區(qū),據“香港創(chuàng)意產業(yè)基線研究”表明,2001年香港創(chuàng)意產業(yè)對經濟貢獻460億港元,占GDP總值的3.8%,2002年全港創(chuàng)意產業(yè)企業(yè)達3萬多家,從業(yè)人員有17萬(表3),創(chuàng)意機構數(shù)目和就業(yè)人數(shù)年均增長率達6.1%,已成為香港經濟一個重要的增長點。

注:數(shù)據來源于參考文獻

上海是我國內地創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展最為迅速的城市。據統(tǒng)計,2005年上海創(chuàng)意產業(yè)總值達756.84億元,占全市GDP的7.5%,目前已授牌36家“創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)”,近40個國家和地區(qū)的800多家各類設計創(chuàng)意企業(yè)入駐在這些園區(qū)內,集聚了1萬多名創(chuàng)意人才①,預計2007年創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)將達到70～80個,吸引創(chuàng)意設計企業(yè)4000～5000家。北京創(chuàng)意產業(yè)起步雖晚但進展很快。為促進北京創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展,市政府專門成立了“文化創(chuàng)意產業(yè)領導小組”,并通過了《北京市促進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展若干政策》,提出“十一五”期間將制定支持創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的地方法規(guī)和優(yōu)惠政策,將通過打造全國文藝中心、全國出版發(fā)行和版權貿易中心、全國動漫和互聯(lián)網游戲研發(fā)制作中心,重點發(fā)展影視、出版、演出、藝術、經營、動漫和網絡游戲等六大創(chuàng)意產業(yè),使創(chuàng)意產業(yè)總產值占到全市GDP的9%,成為國民經濟的支柱產業(yè)。目前已形成石景山北京數(shù)字娛樂產業(yè)示范基地、中關村創(chuàng)意產業(yè)先導基地、長安街沿線文藝演出聚集區(qū)、潘家園古玩藝術品交易區(qū)、琉璃廠文化產業(yè)園區(qū)、高碑店傳統(tǒng)民俗文化產業(yè)園區(qū)、百工坊傳統(tǒng)工藝美術區(qū)、大山子文化藝術區(qū)、通州宋莊“畫家村”、什剎海文化旅游區(qū)等10個文化創(chuàng)意產業(yè)聚集區(qū)。深圳創(chuàng)意產業(yè)涉及動漫、網絡游戲、影視制作、設計(包括建筑設計、裝飾設計、服裝設計等)、出版等行業(yè),并把“創(chuàng)意設計之都”定為城市發(fā)展目標。廣州的創(chuàng)意產業(yè)多年來一直以散亂的方式發(fā)展,雖遍地開花,但由于政府介入甚少一直未成規(guī)模,隨著“十一五”規(guī)劃出臺,廣州政府開始以全新的眼光規(guī)劃當?shù)氐膭?chuàng)意產業(yè),新成立的“廣州創(chuàng)意產業(yè)園”重點發(fā)展動漫畫制作、軟件開發(fā)與服務、網絡音樂創(chuàng)作、手機游戲設計、時尚設計、數(shù)字電視增值內容等領域,將其打造成為華南地區(qū)乃至全國知名的創(chuàng)意產業(yè)品牌園區(qū)。

在創(chuàng)意產業(yè)先發(fā)地區(qū)的影響下,我國其他一些城市也積極推動本地區(qū)創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。杭州創(chuàng)意產業(yè)的標志是該市最大的設計聯(lián)盟――LOFT49,這片運河邊近萬平方米的舊廠房匯聚了l7家藝術機構;青島市政府于2005年在《青島市國民經濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要(草案)》中首次提出要在“十一五”期間發(fā)展創(chuàng)意產業(yè),并于同年建立了青島創(chuàng)意文化街;長沙則以《超級女聲》的成功舉辦為契機,大力發(fā)展娛樂電視業(yè)。此外,南京、大連、成都、重慶等其他城市,也紛紛依托各自人才、區(qū)位及資源優(yōu)勢,建設各具特色的創(chuàng)意產業(yè)基地或創(chuàng)意產業(yè)示范園區(qū),積極推動創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

注:表中數(shù)據由參考文獻整理而來,“-”為未統(tǒng)計。

三、我國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展對策分析

我國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展雖然已經具備一定的基礎,并且表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭,但仍然存在一些問題,集中表現(xiàn)為在宏觀環(huán)境上戰(zhàn)略定位不明確、地區(qū)和行業(yè)發(fā)展不平衡,知識產權保護不到位;在微觀發(fā)展上還存在產業(yè)模式不完整、創(chuàng)意環(huán)境不濃、創(chuàng)意人才缺乏、文化與創(chuàng)意聯(lián)系不緊密等,針對這些問題,提出以下發(fā)展對策。

1.制定產業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃

英國政府于1997年成立了“創(chuàng)意產業(yè)特別小組”,其主要任務是分析英國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并提出發(fā)展戰(zhàn)略;其他如美國、新西蘭、澳大利亞及我國香港特別行政區(qū)等國家或地區(qū)也都由政府機構不斷跟蹤和規(guī)劃創(chuàng)意產業(yè)。這些發(fā)達國家和地區(qū)發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的經驗值得借鑒,就是要制定創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展規(guī)劃。我國地域遼闊,城市眾多,文化和經濟發(fā)展不平衡,因此政府必須在先進理論支持下從整體性、功能性和前瞻性的角度制定國家層面的創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃,明確我國創(chuàng)意經濟發(fā)展的戰(zhàn)略定位、方向、目標及發(fā)展框架。在此基礎上,各地方則要結合本地區(qū)的產業(yè)優(yōu)勢和產業(yè)發(fā)展實際狀況,將創(chuàng)意產業(yè)納入城市發(fā)展戰(zhàn)略,確定重點扶持發(fā)展的行業(yè)和規(guī)劃創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)布局,避免一哄而上造成資源浪費和盲目上馬造成的失敗風險。

2.加強創(chuàng)意產業(yè)的集群發(fā)展與規(guī)模效應

隨著經濟全球化和文化多元化的發(fā)展趨勢,世界范圍內的產業(yè)競爭日趨激烈,產業(yè)集群化日益明顯。作為新興產業(yè),創(chuàng)意產業(yè)較強的產業(yè)融合性決定了其發(fā)展過程中需要整合各種資源,集群化和規(guī)?；l(fā)展成為創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展趨勢之一。如美國聞名于世的曼哈頓“蘇荷(SOHO)藝術聚集地”、好萊塢影視娛樂業(yè)、迪斯尼、時代華納等,都是創(chuàng)意產業(yè)集群發(fā)展的成功范例。我國創(chuàng)意產業(yè)剛剛起步,各地區(qū)或城市陸續(xù)建設創(chuàng)意產業(yè)基地和聚集區(qū),但其規(guī)模和特色還不明顯。未來發(fā)展需要根據我國文化多元化和地區(qū)不平衡的特點,采用非均衡發(fā)展戰(zhàn)略,加強對特色創(chuàng)意產業(yè)集群的培育,集中力量在這些經濟實力雄厚、創(chuàng)意資源豐富的地區(qū)或城市建設一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的世界級創(chuàng)意產業(yè)基地和園區(qū),打造較為完整的創(chuàng)意產業(yè)鏈條,實現(xiàn)創(chuàng)意產業(yè)集群發(fā)展和產業(yè)規(guī)模效應的充分釋放,率先提升該地區(qū)或城市的綜合競爭力,并發(fā)揮其示范、集聚、輻射和推動作用,形成良性循環(huán)。

3.重視人力資源的培養(yǎng)和引進

發(fā)展創(chuàng)意產業(yè),關鍵是人才。目前我國創(chuàng)意人才不僅在總量上相對缺乏,其結構、素質還不能夠適應產業(yè)快速發(fā)展的要求,這將是制約我國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的主要因素之一。當前的重點是引進一批海外從事創(chuàng)意產業(yè)的優(yōu)秀人才,特別是那些既然有深厚文化底蘊同時又具有寬闊國際視野的海外留學人才。在人才培養(yǎng)方面,應充分利用高校教育資源,在有條件的高校設立創(chuàng)意產業(yè)經營管理專業(yè),培養(yǎng)相關人才,并組織社會各界開展創(chuàng)意培訓;其次要建立創(chuàng)意人才激勵機制和營造有利于發(fā)揮各類人才智能的工作生活環(huán)境,造就“鼓勵創(chuàng)新,寬容失敗”的社會氛圍。

4.建立并完善創(chuàng)意產業(yè)的政策支持體系和相關法律保障機制

發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)雖然要以市場作用為主,但還需政府通過公共服務體系的完善和政策法規(guī)的制定,為創(chuàng)意產業(yè)營造一個適宜發(fā)展的環(huán)境。因此,政府需要做好兩方面的事情。一是從支持和扶持的角度制定相關的財政、融資及其他激勵政策,加大資金、稅收和投融資方面的扶持力度,促進創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展;二是加強立法,加大知識產權保護力度。目前我國內地知識產權的受重視程度遠不及香港地區(qū)及其他發(fā)達國家,軟件、音像等行業(yè)的盜版現(xiàn)象十分嚴重,嚴重影響著技術創(chuàng)新的積極性,因此,在強化如《著作權法》、《知識產權法》、《出版管理條例》、《音像制品管理條例》等現(xiàn)有法律法規(guī)執(zhí)行力度的同時,政府在文化執(zhí)法中尤其要對侵犯知識產權的行為嚴懲不貸,為創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展營造有利的法制環(huán)境。

四、結束語

創(chuàng)意產業(yè)在我國北京、上海、廣州、深圳等發(fā)達城市或地區(qū)已經蓬勃發(fā)展起來,并取得了一定的成績。但由于我國文化的多元性和經濟發(fā)展的不平衡性,我國內地創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展也明顯表現(xiàn)出地區(qū)和行業(yè)不平衡性,因此,整體上我國創(chuàng)意產業(yè)還處于初級發(fā)展階段。但對于資源、能源和環(huán)境約束逐漸增強的中國經濟(尤其是大城市經濟體)來說,創(chuàng)意產業(yè)既能有效地解決經濟發(fā)展中存在的問題,又能規(guī)避在資源和環(huán)境方面的硬約束,具有廣闊的發(fā)展前景。因此,我們應該立足我國豐富的文化資源,廣泛吸收和借鑒國外發(fā)達地區(qū)和城市成功的經驗、理念和科技成果,通過加強政府積極引導,加大資金、政策的扶持力度,大力培育和引進各類創(chuàng)意人才,進一步完善我國的知識產權保護體系等措施,打造出一條有中國特色的創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展之路,為我國經濟和社會發(fā)展注入新的活力。

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