導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

 

一名優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，不僅要有好的構(gòu)思、創(chuàng)意，還需要通過一定的表現(xiàn)形式將其表達(dá)出來，構(gòu)思要想被感知必須通過某種特定的載體轉(zhuǎn)化，草圖這一圖解方式是表達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意與構(gòu)思，捕捉記憶最直接、最有效的手段。草圖從表現(xiàn)方法上可以分為手繪草圖和電腦草圖，手繪草圖繪制速度快、線條優(yōu)美自然，給人一種強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。這種人手繪出的不確定性線條和色彩很容易激發(fā)人們更多的想象力，從而有可能不斷的產(chǎn)生新的創(chuàng)意。電腦草圖的繪制過程太漫長，方式機(jī)械，許多具有靈性的創(chuàng)意在點(diǎn)擊鼠標(biāo)的枯燥過程中被磨沒了。

浩漢設(shè)計(jì)公司的陳文龍先生曾這樣評價(jià)手繪的重要性“個(gè)人長期的觀察，發(fā)現(xiàn)大部分設(shè)計(jì)師其Sketch的能力與設(shè)計(jì)創(chuàng)意的能力有直接關(guān)系，Sketch能力好的其創(chuàng)意與設(shè)計(jì)執(zhí)行能力也比較強(qiáng)！”。手繪草圖的重要性主要體現(xiàn)在以下幾各方面：

一、積累素材，培養(yǎng)設(shè)計(jì)師敏銳的設(shè)計(jì)感知力

手繪草圖是收集設(shè)計(jì)資料的好方法，它與照相機(jī)和一些書籍有很大的區(qū)別，設(shè)計(jì)師可以隨時(shí)記下不同產(chǎn)品的形態(tài)、材質(zhì)、色彩或是局部細(xì)節(jié)，有時(shí)也可以加以文字說明，將這樣的資料整理成冊就可以形成龐大的素材庫，做設(shè)計(jì)時(shí)就能拓展思路，得心應(yīng)手，否則設(shè)計(jì)就成了無源之水。。而且在進(jìn)行設(shè)計(jì)速寫的過程中通過對形態(tài)、色彩的感受并從新塑造形象，可以全方位的提高觀察能力、感受能力、造型能力、審美能力以及創(chuàng)造性思維能力。并且進(jìn)行設(shè)計(jì)速寫還有助于培養(yǎng)設(shè)計(jì)師敏銳的設(shè)計(jì)感知力，在繪制過程中將腦、手、眼三者結(jié)合在一起，腦中想到什么，手上能畫什么，眼睛的感覺又反饋到腦中，大腦反復(fù)思維，將可視形象不斷完善，因此，要想隨心所欲的表達(dá)設(shè)計(jì)意圖，必須具備快速造型的能力，即設(shè)計(jì)速寫的能力，把眼睛看到的形象，準(zhǔn)確、快速的記錄下來。所以，平時(shí)多畫一些產(chǎn)品速寫非常必要，一方面可以提高自己快速造型的能力，另一方面在畫的過程中也是一個(gè)不斷熟悉、分析、理解結(jié)構(gòu)形態(tài)的過程。

二、表達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)構(gòu)思

亞里士多德曾說“心靈沒有意象就永遠(yuǎn)不能思考。”心里的意像表達(dá)就是設(shè)計(jì)師手下流動(dòng)的線條。美國建筑大師西薩.佩里也曾說過：“建筑往往開始于紙上的一個(gè)鉛筆記號(hào)，這個(gè)記號(hào)不單是對某個(gè)想法的記錄，因?yàn)閺倪@個(gè)時(shí)刻開始，它就開始影響到建筑的形成和構(gòu)思的進(jìn)一步發(fā)展。一定要學(xué)會(huì)如何畫草圖，并善于把握草圖發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些可能觸發(fā)靈感的線條。接下來，需要需要體驗(yàn)到草圖與表現(xiàn)圖在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中的作用。最后必須掌握一切必要的設(shè)計(jì)和學(xué)會(huì)如何觀察出設(shè)計(jì)草圖向我們提供的種種良機(jī)。”

草圖是把設(shè)計(jì)構(gòu)思轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)圖形的有效手段，根據(jù)設(shè)計(jì)的不同階段我們可以把草圖分為構(gòu)思草圖和設(shè)計(jì)草圖。構(gòu)思草圖一般使用鉛筆、鋼筆、針管筆、馬克筆等簡單的繪圖工具徒手繪制，是一種廣泛尋求未來設(shè)計(jì)方案可行性的有效方法，也是對產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中的思維過程的再現(xiàn)，它可以幫助設(shè)計(jì)師迅速的撲捉頭腦中的設(shè)計(jì)靈感和思維路徑，并把它轉(zhuǎn)化成形態(tài)符號(hào)記錄下來。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期，我們頭腦中的設(shè)計(jì)構(gòu)思是模糊的，零碎的、稍縱即逝的，當(dāng)我們在某一瞬間產(chǎn)生了設(shè)計(jì)靈感，就必須馬上在較短的時(shí)間內(nèi)，盡量用簡潔、清晰的線條通過手中的筆表現(xiàn)出來，快速記錄下這些既不規(guī)則又不完美的形態(tài)。這個(gè)過程的手繪相對比較隨意，可能是些草的小構(gòu)圖，或是些只能自己看懂的圖解示意。待構(gòu)思設(shè)計(jì)階段完成后，再返回來修改這些未經(jīng)梳理的方案。淘汰其中不可行的部分，把有價(jià)值的方案繼續(xù)修改完善，直到自己滿意為止。那些混亂的不規(guī)則的形態(tài)雖然不能直接形成完美的設(shè)計(jì)，但他們經(jīng)常可以牽動(dòng)設(shè)計(jì)師的聯(lián)想，使設(shè)計(jì)師的思維不會(huì)固定于某一具體形態(tài)，這樣就很容易產(chǎn)生新的形態(tài)和創(chuàng)意。如菲利普.斯塔克設(shè)計(jì)的著名榨汁機(jī)“沙利夫”，草圖就是作者在一家餐館就餐的過程中偶然勾畫出來的，著名建筑師弗蘭克.賴特的流水別墅也是在靈感閃動(dòng)的寥寥幾筆徒手草圖的基礎(chǔ)上深化發(fā)展而來的。

三、體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)修養(yǎng)和美學(xué)追求

設(shè)計(jì)草圖是從構(gòu)思草圖中挑選出來的可以繼續(xù)深入的、可行的設(shè)計(jì)方案，經(jīng)過完善細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)而來。。設(shè)計(jì)草圖的好壞直接關(guān)系到企業(yè)對設(shè)計(jì)方案的決策，一些好的設(shè)計(jì)構(gòu)思和想法，有時(shí)候可能會(huì)由于草圖的效果表現(xiàn)不夠充分而不被企業(yè)采納。因此，在設(shè)計(jì)草圖階段，設(shè)計(jì)師要注意畫面效果和草圖的藝術(shù)表現(xiàn)力。而且手繪更具人性化，是設(shè)計(jì)師以快速形式表達(dá)情感和個(gè)性，表達(dá)審美情趣和突發(fā)的種種意念的直接工具，一幅手繪設(shè)計(jì)作品往往建立在具有嚴(yán)格的造型藝術(shù)訓(xùn)練的基礎(chǔ)上。還能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的文化修養(yǎng)，是設(shè)計(jì)師個(gè)人修養(yǎng)的底氣所在，手繪表現(xiàn)具有多樣性和隨意性，通過手繪表現(xiàn)可以培養(yǎng)設(shè)計(jì)者的個(gè)人風(fēng)格，提升自身素質(zhì)，也是表達(dá)個(gè)人美學(xué)修養(yǎng)和美學(xué)追求的一種方式，作為一名成熟的設(shè)計(jì)師，其藝術(shù)風(fēng)格或俊逸、或質(zhì)樸、或宕拔、或清淡，無一是刻意追求來的。

四、與企業(yè)和同行交流的工具

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，產(chǎn)品的整體功能布局、框架結(jié)構(gòu)以及美學(xué)與人機(jī)工程學(xué)方面的可行性等，往往需要與與企業(yè)決策層的領(lǐng)導(dǎo)，和機(jī)械、電器、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)工程師，以及企業(yè)中的生產(chǎn)、市場銷售等與產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)的各部門人員進(jìn)行反復(fù)的交流和溝通，設(shè)計(jì)師可以通過手繪來及時(shí)表達(dá)自己的想法，共同評價(jià)草圖方案的可行性，以達(dá)成初步的設(shè)計(jì)意圖，進(jìn)一步完善自己的設(shè)計(jì)。而且產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作方式常用TEAM DESIGN的形式，在與小組成員交流推敲設(shè)計(jì)方案時(shí)，手繪草圖快捷直觀的表現(xiàn)形式把個(gè)人想法迅速提供給小組以利于小組之間交流彼此的設(shè)計(jì)思路。。而且設(shè)計(jì)草圖也能將產(chǎn)品造型的局部結(jié)構(gòu)、裝配關(guān)系、操作方式、形體過渡等設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容表現(xiàn)出來。

總之，手繪草圖是學(xué)習(xí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意過程的載體，它能在瞬間展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的藝術(shù)修養(yǎng)，繪畫功底以及獨(dú)特的思維。手繪所具有的的直觀、快捷、真實(shí)、藝術(shù)等特性，使其在設(shè)計(jì)表達(dá)上享有獨(dú)特的地位和價(jià)值，還有助于提高設(shè)計(jì)師的想象能力和整體協(xié)調(diào)感。只有通過手繪方式的設(shè)計(jì)造型的嚴(yán)格訓(xùn)練，才能全面提高設(shè)計(jì)者腦、眼、手的扎實(shí)、靈活的創(chuàng)造力，真正為設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性本質(zhì)奠定扎實(shí)的造型基礎(chǔ)和良好的藝術(shù)修養(yǎng)。

參考文獻(xiàn)：

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[4].林偉.《設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法》.[M].化學(xué)工業(yè)出版社.2005.

[5].俞偉江.《產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法》.[M].福建美術(shù)出版社.2007.

篇2

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)繪圖應(yīng)運(yùn)而生，很多設(shè)計(jì)師認(rèn)為計(jì)算機(jī)繪圖更便捷、更實(shí)用，甚至部分學(xué)生認(rèn)為計(jì)算機(jī)繪圖能夠代替手繪，因此忽視了手繪技能的學(xué)習(xí)。即使是在學(xué)校期間掌握了手繪技術(shù)的人，進(jìn)入企業(yè)后也會(huì)為了省時(shí)間、圖方便等，放棄手繪，直接進(jìn)行計(jì)算機(jī)繪圖階段。越來越多新的、功能齊全的繪圖軟件的出現(xiàn)更加深了這一問題。

1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)手繪表現(xiàn)技法的基本概念和意義

手繪表現(xiàn)表現(xiàn)法指的是通過繪畫技巧的應(yīng)用，從而能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行直觀的描述，包括產(chǎn)品的造型、色彩等，從而能夠給人以直觀的感受。手繪表現(xiàn)法是設(shè)計(jì)者在短時(shí)間內(nèi)借助筆和紙將產(chǎn)品表現(xiàn)出來，因此手繪表現(xiàn)法對設(shè)計(jì)者的美術(shù)造詣要求較高。

借助手繪技能進(jìn)行產(chǎn)品表現(xiàn)圖的繪制具有重要的意義，他能夠幫助設(shè)計(jì)者迅速的進(jìn)行靈感記錄；向客戶更好的說明產(chǎn)品；同時(shí)手繪作品的藝術(shù)表現(xiàn)力比較強(qiáng)，能夠給人以輕松的感覺，從而能夠更好地進(jìn)行設(shè)計(jì)交流。

2 手繪在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性

2.1 產(chǎn)品手繪表現(xiàn)圖的優(yōu)勢

手繪技能在設(shè)計(jì)者進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中具有重要的意義，但是部分設(shè)計(jì)人員對手繪技能的認(rèn)識(shí)存在偏差，不能正確認(rèn)識(shí)手繪技能在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要作用，因此快速高校完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)，下面對產(chǎn)品手繪表現(xiàn)圖的優(yōu)勢進(jìn)行介紹。

首先，產(chǎn)品手繪表現(xiàn)圖具有快速性的優(yōu)勢。設(shè)計(jì)者的靈感往往產(chǎn)生于一瞬間，也消失于一瞬間，如果設(shè)計(jì)者不能夠?qū)㈧`感快速地記錄下來，就會(huì)遺失這一寶貴的靈感，對產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，是巨大的損失。而手繪技能則能夠改變這一局面，設(shè)計(jì)者能夠借助手繪技能將自己的靈感迅速記錄下來，甚至可以達(dá)到躍然紙上的效果，從而能夠幫助設(shè)計(jì)者留住靈感，更好地完成設(shè)計(jì)工作。

其次，產(chǎn)品手繪表現(xiàn)圖具有直觀性的優(yōu)勢。設(shè)計(jì)者如果想依靠語言向他人描述自己的產(chǎn)品恐怕困難重重，因?yàn)椴煌娜烁鶕?jù)設(shè)計(jì)者的描述會(huì)想象出形象不同的產(chǎn)品。而手繪則能夠幫助設(shè)計(jì)者直觀的表達(dá)的設(shè)計(jì)，使更多的人能夠明確的了解設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)，并且能夠確定產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。因此，使用手繪技能，能夠更直觀的表達(dá)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意、展現(xiàn)產(chǎn)品的基本形態(tài)。

最后，產(chǎn)品手繪表現(xiàn)圖具有實(shí)用性的優(yōu)勢。產(chǎn)品手繪圖是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要組成部分，也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)不可或缺的部分。手繪技能的應(yīng)用能夠幫助設(shè)計(jì)者更好地展現(xiàn)自己的創(chuàng)意，從而給各戶以直觀的感受。從而使客戶對產(chǎn)品有一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)，也能夠使產(chǎn)品設(shè)計(jì)更快的落實(shí)，因此說產(chǎn)品手繪圖具有實(shí)用性。

2.2 產(chǎn)品手繪設(shè)計(jì)圖的作用

產(chǎn)品手繪設(shè)計(jì)圖在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中具有重要的意義，在一定意義上而言，產(chǎn)品手繪設(shè)計(jì)圖是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的通俗表達(dá)，能夠使客戶或者其他人了解設(shè)計(jì)者的想法，還是設(shè)計(jì)者與他人交流的溝通橋梁。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)該重視手繪技能的學(xué)習(xí)，通過熟練地掌握手繪技能，從而能夠更好地完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)任務(wù)。產(chǎn)品手繪設(shè)計(jì)圖能夠幫助設(shè)計(jì)者實(shí)現(xiàn)從抽象到具體、從靈感到實(shí)物的轉(zhuǎn)化，因此具有創(chuàng)意溝通、效果傳達(dá)的作用。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)該認(rèn)識(shí)到手繪技能的重要性，并不斷提高自己的手繪技能，在設(shè)計(jì)過程中積極應(yīng)用，從而提高自己的設(shè)計(jì)效果。

3 提高手繪能力的重要措施

3.1 勤加練習(xí)

手繪技能的掌握并不是通過一朝一夕的練習(xí)就能掌握的，他需要經(jīng)過長期的練習(xí)才能夠掌握，因此應(yīng)該制定科學(xué)有效的學(xué)習(xí)計(jì)劃，并認(rèn)真踐行學(xué)習(xí)計(jì)劃，從而能夠熟練地掌握手繪技能，并在設(shè)計(jì)過程中靈活運(yùn)用。為了實(shí)現(xiàn)“勤加練習(xí)”這一目標(biāo)，應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：首先，要有一個(gè)良好的學(xué)習(xí)心態(tài)，在學(xué)習(xí)的過程中不能一味地求快，也不能好高騖遠(yuǎn)，基礎(chǔ)都沒打好就想學(xué)習(xí)更高深的技術(shù)，應(yīng)該放平心態(tài)，從頭開始，一點(diǎn)一點(diǎn)地學(xué)習(xí)，從而能夠掌握每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，真正做到一步一個(gè)腳印。其次，應(yīng)該根據(jù)自己的實(shí)際水平制定科學(xué)合理的學(xué)習(xí)計(jì)劃，并按照學(xué)習(xí)計(jì)劃認(rèn)真學(xué)習(xí)，不能夠東一棒槌、西一榔頭的進(jìn)行學(xué)習(xí)，同時(shí)也應(yīng)該盡量避免半途而廢的情況出現(xiàn)。如果設(shè)計(jì)者認(rèn)為自己的學(xué)習(xí)進(jìn)程比較快，要對學(xué)習(xí)計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整的時(shí)候，應(yīng)該三思而后行，不能靠一時(shí)意氣行事。設(shè)計(jì)者經(jīng)過一段時(shí)間的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，一定能夠更好地掌握手繪技能，從而在設(shè)計(jì)中發(fā)揮重要作用，能夠繪制出更加優(yōu)秀、更有思想的手繪表現(xiàn)圖。

3.2 臨摹與創(chuàng)作

臨摹是提升學(xué)生手繪能力的重要手段。臨摹能夠使學(xué)生接觸到優(yōu)秀的手繪表現(xiàn)圖，學(xué)生通過對這些優(yōu)秀手繪表現(xiàn)圖的臨摹，能夠快速接觸到獨(dú)特的、優(yōu)秀的畫面處理技巧，從而能夠提高學(xué)生的技巧儲(chǔ)備，學(xué)生通過對這些手繪技巧的學(xué)習(xí)和理解，能夠?qū)⑵滢D(zhuǎn)化為自己的表現(xiàn)技巧，從而提高學(xué)生的手繪技能。從另一個(gè)方面來講，臨摹還能夠使學(xué)生盡可能多的接觸類型多樣、風(fēng)格多異的作品，從而能夠開闊學(xué)生的眼界，使其在學(xué)習(xí)伊始就樹立開闊的學(xué)習(xí)眼界，在之后的學(xué)習(xí)中能夠海納百川，不斷融匯其他表現(xiàn)風(fēng)格和表現(xiàn)手段，從而形成屬于自己的獨(dú)特的表現(xiàn)風(fēng)格。學(xué)生在臨摹過程中接觸的都是優(yōu)秀的、經(jīng)典的手繪表現(xiàn)圖，這也就為學(xué)生樹立了努力的標(biāo)桿和奮斗的方向，使學(xué)生能夠向大師學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)步。

但是臨摹也有一定的弊端，如果學(xué)生只是一味地進(jìn)行臨摹，呆板的掌握手繪技能和表現(xiàn)方法，而不是對其進(jìn)行整合、融會(huì)貫通，就算學(xué)生掌握了高超的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)方式，也不能繪制出有靈性的、有個(gè)性的產(chǎn)品表現(xiàn)圖，所繪制的產(chǎn)品表現(xiàn)圖不過是對大師風(fēng)格的模仿、抄襲，沒有任何價(jià)值。因此，學(xué)生在進(jìn)行臨摹的過程中，應(yīng)該注重對臨摹中學(xué)習(xí)到的表現(xiàn)方法和表現(xiàn)風(fēng)格進(jìn)行消化處理，并融合自身的特點(diǎn)，從而形成自身獨(dú)特的風(fēng)格。

4 結(jié)語

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的軟件代替了傳統(tǒng)的技藝或文化，使得部分記憶或者文化逐漸消失。但是信息技術(shù)發(fā)展的本意絕不是為了讓技藝或者文化衰亡。就拿計(jì)算機(jī)繪圖技能來講，計(jì)算機(jī)技能的出現(xiàn)使得設(shè)計(jì)者的工作效率不斷提升，但是如果一個(gè)設(shè)計(jì)者對自己的設(shè)計(jì)感悟不深或者缺乏美感，那么無論能夠多么熟練的應(yīng)用計(jì)算機(jī)技能，也無法將自己的靈感完美地展現(xiàn)出來。而手繪技能則能夠提升設(shè)計(jì)者對美感和技術(shù)的認(rèn)識(shí)，能夠幫助設(shè)計(jì)者更好地完成設(shè)計(jì)任務(wù)。因此，在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)中應(yīng)該注重手繪能力的培養(yǎng)，使學(xué)生對手繪技能的重要性有一個(gè)重要的認(rèn)識(shí)，并且能夠在設(shè)計(jì)中熟練的應(yīng)用，從而更好地完成設(shè)計(jì)任務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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篇3

工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)入中國已近30年，直到2006年，談到工業(yè)設(shè)計(jì)，90%的企業(yè)認(rèn)為它就是外觀設(shè)計(jì)。2008年全球范圍的金融危機(jī)，強(qiáng)烈沖擊了中國制造業(yè)，長期依賴國際訂單量獲得微薄利潤的出口加工型中小企業(yè)紛紛倒閉，中國制造業(yè)亟需轉(zhuǎn)型。國務(wù)院在工業(yè)轉(zhuǎn)型十二五規(guī)劃中指出，要以工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新為龍頭，帶動(dòng)“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，把工業(yè)設(shè)計(jì)作為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要舉措。

一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷的關(guān)系

要切實(shí)發(fā)揮工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新在工業(yè)轉(zhuǎn)型升級進(jìn)程中的突出作用和戰(zhàn)略意義，必須正確認(rèn)識(shí)和重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營銷的關(guān)系。盡管市場不是工業(yè)設(shè)計(jì)的最終目的，但是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品只有轉(zhuǎn)化為商品，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，才具有價(jià)值，優(yōu)良的產(chǎn)品設(shè)計(jì)增加銷售，是絕大部分企業(yè)投資于設(shè)計(jì)的主要原因。營銷的定義就是指在變化的市場環(huán)境下，企業(yè)或其他組織以滿足消費(fèi)者需要為中心的一系列活動(dòng)。因此，設(shè)計(jì)不再是單純的形態(tài)問題，在市場供大于求，產(chǎn)品同質(zhì)化的狀況下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的趣味性、對生活方式的引導(dǎo)性、操作簡便性、產(chǎn)品形象適合性等切乎用戶的具體需求，成為市場細(xì)分的重要指標(biāo)。

二、企業(yè)意識(shí)覺醒，具營銷思維的產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才欠缺

美的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為決定產(chǎn)品終端銷售的關(guān)鍵因素，關(guān)系到產(chǎn)品能否滿足消費(fèi)者需求，并最終進(jìn)入他們的購物籃。設(shè)計(jì)的外觀美學(xué)只是工業(yè)設(shè)計(jì)的一個(gè)層面，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)和文化才是更高層次，對消費(fèi)者需求的理解和解決消費(fèi)者使用過程中的問題是工業(yè)設(shè)計(jì)的立足點(diǎn)，一切要從消費(fèi)者需求出發(fā)。但是，目前國內(nèi)具有市場意識(shí)和營銷思維的工業(yè)設(shè)計(jì)人才缺乏，創(chuàng)新能力不足，企業(yè)大多采用和國外知名工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作的方式，來提升自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平。真正符合市場需求的設(shè)計(jì)人才還需要企業(yè)或工業(yè)設(shè)計(jì)公司大力培養(yǎng)，學(xué)校教育很難達(dá)到要求。

三、工業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)中培養(yǎng)學(xué)生營銷思維的重要意義

1.工業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)現(xiàn)狀

目前，大部分開設(shè)工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)的高職院校，教學(xué)上局限于產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)訓(xùn)練、產(chǎn)品制造流程和工藝，甚至把重點(diǎn)放在培養(yǎng)學(xué)生的技能：手繪、計(jì)算機(jī)輔助產(chǎn)品設(shè)計(jì)和手板模型的制作能力等。按照這樣的思路培養(yǎng)出來的畢業(yè)生，就業(yè)后只能在設(shè)計(jì)公司“打下手”，畫草圖，不停地出方案，或者作為純粹的電腦制圖員，專門負(fù)責(zé)把其它設(shè)計(jì)師的草案轉(zhuǎn)化成電腦效果圖，甚至有些畢業(yè)生只能從事平面設(shè)計(jì)工作，淪為美工，人才培養(yǎng)質(zhì)量難以滿足社會(huì)人才需求；也有部分學(xué)校開展了《產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營銷》《產(chǎn)品推廣》等課程，旨在培養(yǎng)學(xué)生的市場意識(shí)和營銷思維，使學(xué)生設(shè)計(jì)的產(chǎn)品能夠滿足市場需求，真正創(chuàng)造價(jià)值，設(shè)計(jì)作品能夠轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，這才是我們喜聞樂見的效果。

2.提高營銷意識(shí)，增強(qiáng)學(xué)生設(shè)計(jì)作品的市場針對性

產(chǎn)品設(shè)計(jì)不是從草圖開始那么簡單的，對我來說，它是從了解一種需求開始的。這種需求首先應(yīng)當(dāng)是真實(shí)存在的，而不是某個(gè)家伙異想天開的東西。我無法想象脫離了市場的產(chǎn)品，如果我不知道怎么在市場上銷售產(chǎn)品，我就會(huì)放棄原先的想法——克萊格·維特（Vetter Design）如是說。設(shè)計(jì)要系統(tǒng)地考慮問題，歐美設(shè)計(jì)是以營銷為目的的。產(chǎn)品是連接消費(fèi)者需求和企業(yè)生存的媒介，設(shè)計(jì)是溝通兩者需求的重要介質(zhì)。要從根本上提高學(xué)生的工業(yè)設(shè)計(jì)能力，就要系統(tǒng)地培養(yǎng)學(xué)生的思維，不僅具有設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維，還要有市場營銷思維。

企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)，目的是要在市場競爭占有一席之地，從而獲得經(jīng)濟(jì)利益，因此學(xué)生在設(shè)計(jì)產(chǎn)品之前必須了解跟此產(chǎn)品相關(guān)的市場背景：企業(yè)的營銷計(jì)劃、產(chǎn)品線分布、品牌影響力等，市場上同類產(chǎn)品的特色，綜合考慮產(chǎn)品的功能、材質(zhì)、檔次，它主要面向的消費(fèi)群體，消費(fèi)者的需求如何，有何期望等。只有充分了解了市場情況和消費(fèi)者需求，才能有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)，提升產(chǎn)品附加值，以專業(yè)的思維為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

3.重視用戶研究，增強(qiáng)設(shè)計(jì)適用性，提高采用率

學(xué)生在面對設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，都有這樣的困惑：市場上的同類產(chǎn)品具有類似的形態(tài)特征和操作性能，客戶的要求又很抽象，設(shè)計(jì)無從下手。

在設(shè)計(jì)教學(xué)中，學(xué)生對于設(shè)計(jì)調(diào)研的意義認(rèn)識(shí)不足，調(diào)查數(shù)據(jù)或來源于網(wǎng)絡(luò)，或直接臆測，導(dǎo)致自己的設(shè)計(jì)定位不準(zhǔn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)無據(jù)可依。設(shè)計(jì)以人為本，才能真正創(chuàng)造滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)向商品的轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，設(shè)計(jì)方案才能從一張漂亮的圖紙轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品。

四、小結(jié)

工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展要求設(shè)計(jì)師具有產(chǎn)品營銷思維，單純“為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)”的時(shí)代已經(jīng)過去，營銷是產(chǎn)品生命之源，沒有營銷，產(chǎn)品就失去了生命，再杰出的創(chuàng)意也只能停留在紙上，因此，加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)生營銷思維的培養(yǎng)具有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

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二、手繪在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性

（一）產(chǎn)品手繪表現(xiàn)圖的特征

1.快速性

在設(shè)計(jì)的過程中靈感往往稍縱即逝，這就需要設(shè)計(jì)者快速并準(zhǔn)確地記錄下來，而產(chǎn)品手繪表現(xiàn)圖可以說是設(shè)計(jì)者最快的表現(xiàn)工具。簡單的一支筆和一張紙，就可以把自己腦海中的靈感快速地表現(xiàn)出來，使得靈光一現(xiàn)的無形的思維展現(xiàn)在紙面上，可以說，產(chǎn)品手繪表現(xiàn)圖是設(shè)計(jì)者必備的表現(xiàn)技能，是最快捷、最方便的設(shè)計(jì)工具。

2.直觀性

產(chǎn)品手繪表現(xiàn)圖可以直觀地表現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的構(gòu)思創(chuàng)意，把腦海中無形的思維轉(zhuǎn)化為直觀的圖形，化抽象為具象，讓客戶或者企業(yè)其他部門人員，甚至非專業(yè)人員看到表現(xiàn)圖都可以了解設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意。它可以完整地展現(xiàn)產(chǎn)品的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、細(xì)節(jié)、色彩、材質(zhì)、光影等屬性。3.實(shí)用性產(chǎn)品手繪表現(xiàn)圖在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的整個(gè)過程中是一個(gè)不可或缺的步驟，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)圖，把設(shè)計(jì)者腦海中抽象的創(chuàng)意具象地展現(xiàn)在人們的眼前，化無形為有形，可以使得客戶及其他部門的人員很好地了解設(shè)計(jì)者的產(chǎn)品設(shè)計(jì)意圖，具有良好的實(shí)用性。

（二）產(chǎn)品手繪表現(xiàn)圖的作用

產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)圖是整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中最為重要的階段，產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)圖可以說是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的通用語言，也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)者必用的交流工具，也是設(shè)計(jì)者向他人傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的基本媒介，是設(shè)計(jì)者需要掌握的一種最基本的技能。產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)圖具有能夠化無形為有形，展現(xiàn)設(shè)計(jì)者創(chuàng)意的作用、充當(dāng)一種設(shè)計(jì)語言的作用、能夠傳達(dá)真實(shí)表現(xiàn)效果的作用、能夠展現(xiàn)設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)素質(zhì)的作用等等。

三、提高手繪能力的必要條件

（一）勤加練習(xí)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)手繪表現(xiàn)技法是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，需要制訂科學(xué)的訓(xùn)練計(jì)劃和行之有效的學(xué)習(xí)方法。首先，要有一個(gè)良好的心態(tài)，避免浮躁情緒，以及好高騖遠(yuǎn)、急功近利的做法，堅(jiān)持從點(diǎn)滴做起，一步一個(gè)腳印，扎扎實(shí)實(shí)地去學(xué)。其次，要制訂科學(xué)有效的訓(xùn)練計(jì)劃，并嚴(yán)格按照計(jì)劃去訓(xùn)練和提高，切不可半途而廢。只要經(jīng)過一段時(shí)間程式化的訓(xùn)練，加上堅(jiān)持不懈的練習(xí)，就一定能夠繪制出好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)手繪表現(xiàn)作品。

（二）臨摹與創(chuàng)作

臨摹優(yōu)秀的手繪表現(xiàn)作品是學(xué)習(xí)手繪表現(xiàn)的捷徑，對于初學(xué)者來說，是一種迅速見效的方法。臨摹面對的是經(jīng)過整理加工的畫面，這就有利于初學(xué)者直觀地獲得優(yōu)秀作品的畫面處理技巧，并經(jīng)過消化和吸收，轉(zhuǎn)化為自己的表現(xiàn)技巧。臨摹還有一個(gè)好處——可以接觸和嘗試許多不同風(fēng)格的作品，這樣可以極大地拓展初學(xué)者的眼界，豐富初學(xué)者的表現(xiàn)手段。因?yàn)榕R摹接觸的是優(yōu)秀作品，這就使得初學(xué)者能夠站在專業(yè)的高度上看清自己的位置和日后的發(fā)展方向，這比單純的技術(shù)訓(xùn)練具有更深遠(yuǎn)的意義。臨摹只是學(xué)習(xí)手繪表現(xiàn)技巧的一種方法，切不可一味臨摹而缺乏自己的風(fēng)格，在臨摹到一定程度時(shí)，就要運(yùn)用臨摹中學(xué)到的表現(xiàn)手法進(jìn)行創(chuàng)作，最終將這些表現(xiàn)手法概括歸納，消化吸收，成為自己的表現(xiàn)手法，這樣才能繪制出有自己獨(dú)特個(gè)性和風(fēng)格的作品。提高手繪能力主要依靠平時(shí)的基礎(chǔ)練習(xí)和快速表現(xiàn)技法?；A(chǔ)練習(xí)包括線條和透視的練習(xí)、結(jié)構(gòu)素描產(chǎn)品的練習(xí)等，快速表現(xiàn)技法包括單色線稿手繪快速表現(xiàn)技法和復(fù)色線稿手繪快速表現(xiàn)技法等。

篇5

改革開放三十年以來，中國服裝行業(yè)逐漸發(fā)展成為規(guī)模龐大的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。珠三角地區(qū)和長三角地區(qū)用其厚實(shí)的雙手緩慢的推動(dòng)著中國服裝行業(yè)的進(jìn)程。外加工和對外貿(mào)易僅僅將服裝產(chǎn)業(yè)鏈下游所剩無幾的利潤留給了中國服裝制造業(yè)。而產(chǎn)業(yè)鏈上游的財(cái)富則都流入了以設(shè)計(jì)為核心的境外服裝企業(yè)。2008年全球金融風(fēng)暴為中國這一產(chǎn)業(yè)模式敲響了警鐘。以低附加值密集型勞動(dòng)為基礎(chǔ)的中國服裝行業(yè)必須走向產(chǎn)業(yè)鏈的上游，去那里尋找更有效更自主的發(fā)展形勢。

針對這種現(xiàn)狀，行業(yè)中不乏有識(shí)之士積極進(jìn)行新的思考，開拓新的疆土。近年來，中國服裝行業(yè)逐漸涌現(xiàn)出一批設(shè)計(jì)師品牌，同時(shí)一些實(shí)力雄厚的大中型企業(yè)也開始從注重量產(chǎn)規(guī)模轉(zhuǎn)向?qū)υO(shè)計(jì)投入的重視。設(shè)計(jì)需要實(shí)踐的磨練，管理需要經(jīng)驗(yàn)的積累，而設(shè)計(jì)管理集兩者特點(diǎn)于一身，更需要多學(xué)科背景的補(bǔ)充和支持。在企業(yè)運(yùn)行過程中設(shè)計(jì)管理最主要實(shí)施在新產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)，也正是這個(gè)環(huán)節(jié)從上游直接影響著企業(yè)的運(yùn)行成果。

1 服裝企業(yè)新品策劃方案中的設(shè)計(jì)管理要素

通俗地來說，對于設(shè)計(jì)活動(dòng)流程的管理就像是給感性的觀念規(guī)范以理性的框架，不斷調(diào)整步伐使設(shè)計(jì)的進(jìn)程與資源形成有效的互動(dòng)，從而以最有效最合理的方式完成設(shè)計(jì)活動(dòng)。

在服裝行業(yè)中尤其是新產(chǎn)品開發(fā)中，設(shè)計(jì)已經(jīng)開始逐漸被重視起來，但是其實(shí)更應(yīng)該被人們重視的則是對設(shè)計(jì)進(jìn)行的管理。服裝新產(chǎn)品的開發(fā)并不僅僅是設(shè)計(jì)的開發(fā)，其中更重要的是設(shè)計(jì)活動(dòng)開展之前的產(chǎn)品定位，流行趨勢分析和消費(fèi)者調(diào)研。這些文案結(jié)果直接決定新一季服裝的設(shè)計(jì)結(jié)果。在這個(gè)過程中設(shè)計(jì)部門與產(chǎn)品部門之間的積極配合就需要有管理者的協(xié)調(diào)。設(shè)計(jì)部門需要提供給產(chǎn)品研發(fā)部門新的切入點(diǎn)和理念，給其調(diào)研方向提供參考的依據(jù)。而產(chǎn)品部門則需將以往的商業(yè)信息反饋給設(shè)計(jì)師，從而使設(shè)計(jì)產(chǎn)品更加面向市場符合大眾的需求。然而在當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)中，服裝企業(yè)內(nèi)部的情況往往是設(shè)計(jì)部和產(chǎn)品部門都有自己的一套理解方式，設(shè)計(jì)部門認(rèn)為產(chǎn)品部門沒有發(fā)展眼光，只注重眼前的經(jīng)濟(jì)效益，而產(chǎn)品部門則認(rèn)為設(shè)計(jì)部門完全不切實(shí)際，天馬行空。這樣造成的結(jié)果往往是業(yè)績不佳而造成的互相埋怨互相推諉。設(shè)計(jì)管理的介入能夠較好的解決這一問題。一個(gè)中立的管理者能夠從公司的角度出發(fā)，合理利用這兩個(gè)部門的資源，分階段針對不同過程需要將任務(wù)委派給相應(yīng)的部門，在信息反饋的基礎(chǔ)上整合信息，再將這兩個(gè)部門相互的需求反饋給對方，待各自完成后再進(jìn)行整合。在這樣多次整合的基礎(chǔ)上達(dá)到互相的協(xié)助合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。

在新品策劃中緊隨產(chǎn)品策劃文案之后進(jìn)行的服裝設(shè)計(jì)，實(shí)際上是由無數(shù)細(xì)碎的設(shè)計(jì)活動(dòng)構(gòu)成的。在服裝設(shè)計(jì)活動(dòng)過程中服裝設(shè)計(jì)師完成的主導(dǎo)性設(shè)計(jì)活動(dòng)雖然重要，但實(shí)際上僅僅只占整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)的30%至40%。其余的設(shè)計(jì)活動(dòng)則分散在制版、樣衣、輔料、工藝、后整等眾多的環(huán)節(jié)中。從款式圖的確定到樣衣的制作，在新品開發(fā)過程中，涉及設(shè)計(jì)師、版師和樣衣工、縫紉工眾多角色，同時(shí)也涉及面料、輔料的確定、生產(chǎn)成本的核算等眾多因素。眾多角色之間勞動(dòng)的先后順序需要協(xié)調(diào)和有效安排，眾多因素需要考慮。用一個(gè)簡單的例子來說明這個(gè)情況，在當(dāng)下的許多企業(yè)中，由于缺少及時(shí)地調(diào)整設(shè)計(jì)師、版師、樣衣、縫紉工之間都是在按照職位順序進(jìn)行勞動(dòng)。如果其中某一個(gè)人出現(xiàn)某種失誤而導(dǎo)致某一環(huán)節(jié)的重復(fù)進(jìn)行，那么其他環(huán)節(jié)的勞動(dòng)就出現(xiàn)被動(dòng)等待的情況。大大的浪費(fèi)了有效資源。假如整個(gè)流程有人協(xié)調(diào)把控進(jìn)行調(diào)配式的管理，那么將會(huì)節(jié)省不少的資源和時(shí)間。

2 設(shè)計(jì)管理對建立高效設(shè)計(jì)組織的重要性

產(chǎn)品開發(fā)成功的前提是有效的組織，組織成功與失敗的一個(gè)重要影響因素是產(chǎn)品設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或團(tuán)隊(duì)所創(chuàng)建和貫徹的組織內(nèi)涵。通過相對案例的研究，可以歸納出一些對組織內(nèi)涵起支持作用的因素。這些因素包括組織結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵人員所起的作用、員工培訓(xùn)和發(fā)展、工作的組織形式（如團(tuán)隊(duì)合作）、人們的參與程度及組織內(nèi)部的學(xué)習(xí)與知識(shí)共享。單獨(dú)來看其中每一種要素，都離不開設(shè)計(jì)管理對組織的支持和調(diào)控。近年來，有些企業(yè)意識(shí)到管理對設(shè)計(jì)的重要性，而積極引進(jìn)高學(xué)歷管理人才對設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理。但是最終收到的成果卻始終差強(qiáng)人意。究其原因，乃是管理人員與設(shè)計(jì)人員由于學(xué)科背景差異而造成的認(rèn)識(shí)差異?，F(xiàn)階段院校或是社會(huì)培養(yǎng)的高級管理人才往往有著扎實(shí)的數(shù)理邏輯知識(shí)背景，這種優(yōu)勢確實(shí)使其具有較強(qiáng)的計(jì)劃性和行動(dòng)力，往往按照數(shù)據(jù)說話，據(jù)理分析。然而，二者不可忽略的差異導(dǎo)致他們之間不能互相理解，行使起管理職責(zé)時(shí)往往不能有效執(zhí)行。他們必須具備二者的優(yōu)勢特點(diǎn)于一身，這樣才能在充分了解設(shè)計(jì)人才思維模式的基礎(chǔ)上合理安排管理流程。接下來創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的組織要素才可能實(shí)現(xiàn)，組織內(nèi)涵才能被有效地貫徹和落實(shí)。

3 設(shè)計(jì)管理對新產(chǎn)品組織內(nèi)涵的創(chuàng)新與維護(hù)的重要性

企業(yè)要特別對新產(chǎn)品創(chuàng)新組織內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)新與維護(hù)，使其組織結(jié)構(gòu)和潛在文化――價(jià)值觀和信仰及行為方式，能夠持續(xù)的支持創(chuàng)新。這種組織內(nèi)涵的創(chuàng)新與維護(hù)離不開設(shè)計(jì)管理的調(diào)控與協(xié)調(diào)。每一季服裝新品的產(chǎn)生都會(huì)根據(jù)大眾審美情趣的更迭而確定相應(yīng)的主題。而這個(gè)主題往往是由服裝企業(yè)中的高感性團(tuán)隊(duì)――設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)確定的。相對于其他的團(tuán)體，設(shè)計(jì)師具有更敏銳的洞察力和感知力。如上文所訴，設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的過程是一個(gè)集結(jié)了眾多人力和不確定因素的過程，而恰恰正是由于設(shè)計(jì)師的高感性優(yōu)勢，造成了設(shè)計(jì)師與企業(yè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)其他成員之間溝通合作的隔閡。由于他們不具備與設(shè)計(jì)師相同的感知能力，所以對于設(shè)計(jì)師提出的超前風(fēng)格并不一定能夠接受，甚至?xí)a(chǎn)生抵觸情緒。在這個(gè)相互摩擦碰撞的過程中，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意會(huì)經(jīng)受來自多方面的重重考驗(yàn)。除去向設(shè)計(jì)師反饋的例如商業(yè)信息等積極信息以外，其他的信息往往夾雜著許多員工根據(jù)已有經(jīng)驗(yàn)得出的結(jié)論。這些結(jié)論往往一經(jīng)采納就會(huì)看似使產(chǎn)品更市場化，事實(shí)上會(huì)大大挫敗設(shè)計(jì)師的積極性，并對整個(gè)新產(chǎn)品的系列定位產(chǎn)生潛在的影響。當(dāng)下很多服裝企業(yè)就是這樣的現(xiàn)狀。對于一個(gè)好的創(chuàng)意，并沒有去積極的維護(hù)最初的組織內(nèi)涵，而是不斷地用市場的定義來限制它的生長，最終的結(jié)果往往是產(chǎn)品和最初的策劃已經(jīng)有了偏差，最初創(chuàng)意組織的內(nèi)涵被很大程度上抹殺了。

通過設(shè)計(jì)管理的全局把握，積極建立“設(shè)計(jì)創(chuàng)新組織”，就能夠維護(hù)、支撐好新產(chǎn)品的組織內(nèi)涵。要意識(shí)到，“設(shè)計(jì)創(chuàng)新組織”提供的不僅僅是一個(gè)管理人員結(jié)構(gòu)，更是一整套創(chuàng)新系統(tǒng)，系統(tǒng)內(nèi)的各組成部分一起協(xié)作，創(chuàng)造和強(qiáng)化一種使設(shè)計(jì)創(chuàng)新活躍繁盛的文化環(huán)境。各自發(fā)揮自己的專長為其他成員解決遇到的困難，同時(shí)又具有統(tǒng)一的目標(biāo)。

4 結(jié)論

綜上所述，設(shè)計(jì)管理在服裝新產(chǎn)品開發(fā)的過程中起到了重要的作用，無論是從策劃案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)組織還是組織內(nèi)涵的創(chuàng)新與維護(hù)出發(fā)，都具有積極的意義。

篇6

1 動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基本情況

在國家不斷加大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度的過程中，我國動(dòng)漫與國際水平的差距正在快速縮短，因此，需要對動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)給予高度重視，才能提高我國動(dòng)漫在國際生的知名度。目前，我國動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都是針對小朋友、小學(xué)生等年齡較小的人群來制定的，因此，銷售量不夠好，并且，我國動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)比較簡單、種類不夠多樣化，給我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展帶來了極大阻礙。所以，在我國市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的情況下，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要擴(kuò)大消費(fèi)人群、提高動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的精美程度，才能更好的促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

2 品牌形象在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要性

對動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的整體情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，品牌形象可以通過各種形式表現(xiàn)出來，其具備的重要性主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

（一）外觀方面

一般情況下，外觀是指產(chǎn)品包裝的外形，如尺寸、大小和形狀等，如果產(chǎn)品的外形比較精美，則會(huì)給人一種高貴、上檔次的感受。因此，在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，需要對品牌形象給予高度重視，注重包裝設(shè)計(jì)的外觀，充分體現(xiàn)品牌形象，才能讓產(chǎn)品具備一定的個(gè)性，最終獲得更多消費(fèi)者的喜愛。例如：阿迪達(dá)斯這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，不僅代表著青春、活力，更代表著運(yùn)動(dòng)帶來的健康、生機(jī)和時(shí)尚等，因而受到眾多運(yùn)動(dòng)愛好者的青睞。所以，根據(jù)現(xiàn)有的各種動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)情況倆看，注重外觀造型的獨(dú)特性，充分體現(xiàn)創(chuàng)新性，可以更加的吸引消費(fèi)者的眼球，最終提高品牌的知名度。

（二）構(gòu)圖方面

在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品展示出來的時(shí)候，消費(fèi)者第一眼看到的是包裝外觀，與產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的印象有著直接聯(lián)系，而構(gòu)圖是對產(chǎn)品的信息、特性等進(jìn)行具體展示，因此，在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中品牌形象占據(jù)著重要地位。例如：海洋堂 sega和角川壽屋 banpresto，它們的造型不同、構(gòu)圖也不一樣，帶給消費(fèi)者的感受完全不一樣，其中，構(gòu)圖上存在的差異可以讓消費(fèi)者一眼辨別出各種動(dòng)漫人物屬于什么風(fēng)格。因此，根據(jù)不同人群的情況進(jìn)行動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖，可以滿足不同人群的需求，如我國比較受兒童喜歡的喜羊羊，在進(jìn)行構(gòu)圖時(shí)主要以歡樂、可愛為特點(diǎn)，通過喜羊羊的活潑、好動(dòng)等來吸引更多的兒童。

（三）材料方面

在實(shí)際進(jìn)行動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，選用不一樣的材料給消費(fèi)者的視覺感受帶來的影響比較大，目前，最常用的包裝材料是塑料、紙質(zhì)兩種，是最基本的包裝材料。但在進(jìn)行產(chǎn)品的品牌形象塑造時(shí)，需要注重高質(zhì)量、高性能等的包裝材料的選用，才能更好的展示產(chǎn)品形象，如扭蛋玩具在銷售時(shí)，很多消費(fèi)者都覺得國外的包裝更精美、造型更別致，其主要原因是包裝材料比較高檔，是當(dāng)前動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要高度重視的問題。因此，根據(jù)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在提升品牌形象時(shí)，需要對包裝材料、聲譽(yù)、價(jià)值等進(jìn)行全面考慮，才能與生態(tài)、環(huán)保、綠色等時(shí)代特色相呼應(yīng)，最終提高動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)水平。

（四）文化內(nèi)涵方面

在國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快遞發(fā)展的情況下，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品已經(jīng)具備一定背景和文化內(nèi)涵，因此，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在注重品牌形象時(shí)，需要對動(dòng)漫作品的文化內(nèi)涵進(jìn)行重點(diǎn)考慮，才能在充分利用各種形象的基礎(chǔ)上，與消費(fèi)者的情感產(chǎn)生共鳴，最終吸引更多的動(dòng)漫愛好者。例如：是日本一家名為RUNA的公司生產(chǎn)出來的人偶，材料選用的是一般的塑料，但做工非常精致，頭部、手、腳等都可以轉(zhuǎn)動(dòng)，并且，人物形象種類比較經(jīng)典，不僅可以讓消費(fèi)者感受動(dòng)漫人物帶來的樂趣，還能與消費(fèi)者的情感達(dá)成共識(shí)，從而提升動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的品牌形象，對于提高動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的知名度和市場競爭力等有著極大影響。

3 結(jié)束語

綜上所述，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的情況下，品牌形象與動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之家的聯(lián)系變得越來越緊密，對于提高動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的整體水平有著重要影響。因此，根據(jù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，注重品牌形象在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的合理應(yīng)用，對于提升動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的品牌形象和促進(jìn)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不斷優(yōu)化有著極大作用。

參考文獻(xiàn)

篇7

廣告，是廣而告之的簡稱，可以泛指一切不針對特定對象的公告，包括公益廣告、旅游廣告、商業(yè)廣告等等。然而，日常生活中所說的“廣告”往往特指商業(yè)廣告，即用于推廣貨品、服務(wù)、或理念的付費(fèi)公告。廣告與我們的生活密不可分，我們通過廣告迅捷地獲知產(chǎn)品的相關(guān)信息；企業(yè)和產(chǎn)品也通過廣告宣傳自己，以獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。這其中對于消費(fèi)者而言，是希望更有效地利用廣告幫助自己進(jìn)行最優(yōu)化的消費(fèi)。而對于廣告的傳播者則希望以最有效地廣告達(dá)到自己的經(jīng)濟(jì)目的，廣告的傳播對于新產(chǎn)品的推廣起到至關(guān)重要的作用。好的產(chǎn)品只有結(jié)合優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，才能打開消費(fèi)市場。也只有通過優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意才能增加企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，才能更好地維持和鞏固產(chǎn)品市場。

一、廣告創(chuàng)意的概念

廣告創(chuàng)意是廣告人員在市場上，企業(yè)、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者仔細(xì)的市場調(diào)查，競爭對手分析，在企業(yè)的營銷目標(biāo)的基礎(chǔ)上，品牌形象塑造，銷售份額作為終極目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)希望創(chuàng)意廣告活動(dòng)。廣告創(chuàng)意對消費(fèi)者的核心，它肩負(fù)著消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者購買欲望，廣告促銷的終極目標(biāo)。獨(dú)特，創(chuàng)新理念和思想決定了廣告的質(zhì)量和有效性決定成功或失敗的一個(gè)品牌銷售，甚至是一個(gè)企業(yè)的興衰。只有企業(yè)的聲譽(yù)和知名度，企業(yè)有可能通過的基礎(chǔ)上“精湛的專業(yè)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)”發(fā)展更深層次的客戶關(guān)系和友誼，消費(fèi)者繼續(xù)購買產(chǎn)品生產(chǎn)、權(quán)力和欲望的品牌消費(fèi)者的地位也將逐漸增加，因此，消費(fèi)者成為企業(yè)品牌的支持者。

二、廣告創(chuàng)意對新產(chǎn)品營銷的重要性

1.廣告創(chuàng)意的重要性表現(xiàn)為準(zhǔn)確傳達(dá)新產(chǎn)品的廣告信息

廣告設(shè)計(jì)是一種實(shí)用的嚴(yán)格的紀(jì)律，有明確的目的，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息是廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)。在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，絕大多數(shù)商品和服務(wù)的信息是通過廣告，平面廣告通過文字、色彩、圖形準(zhǔn)確地表達(dá)信息，而二維廣告通過聲音來表達(dá)信息，動(dòng)態(tài)效果，通過以上方式的商品和服務(wù)可以被消費(fèi)者接受和理解。由于文化水平、個(gè)人經(jīng)歷、受教育程度、理解能力的不同，消費(fèi)者的感知和反映的信息也不同，所以在設(shè)計(jì)時(shí)必須仔細(xì)監(jiān)控。新產(chǎn)品的問世在其研發(fā)階段就已經(jīng)定位其實(shí)用價(jià)值，滿足客戶某一特殊需求，好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)在準(zhǔn)確地傳達(dá)到新產(chǎn)品的價(jià)值。

2.廣告創(chuàng)意的重要性表現(xiàn)為樹立新產(chǎn)品良好的品牌形象

企業(yè)形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品的位置在消費(fèi)者的腦海中，這個(gè)位置通常是依靠企業(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造。在平面廣告中，報(bào)紙廣告、雜志廣告由于發(fā)行量大，可靠性高，具有很強(qiáng)的品牌塑造能力。結(jié)合二維廣告，它可以使塑造力大大增強(qiáng)。新產(chǎn)品的特點(diǎn)表現(xiàn)為更準(zhǔn)確地服務(wù)客戶，更準(zhǔn)確地塑造企業(yè)形象。所以只有良好的廣告創(chuàng)意才能把握品牌形象在新產(chǎn)品營銷中的價(jià)值。

3.廣告創(chuàng)意的重要性表現(xiàn)為新視角的引導(dǎo)消費(fèi)

印刷廣告通?？梢灾苯哟螂娫挼较M(fèi)者的手中，信息詳細(xì)具體，因此如購物指南，房產(chǎn)廣告、商品信息可以引導(dǎo)消費(fèi)者購買產(chǎn)品。2d廣告可以通過動(dòng)態(tài)效果的影響，使消費(fèi)者支出。好的廣告創(chuàng)意，從新視角塑造產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值，從而提升新產(chǎn)品的銷量。

4.廣告創(chuàng)意的重要性表現(xiàn)為更細(xì)化地滿足消費(fèi)者需求

一幅色彩鮮艷，生動(dòng)的廣告作品，廣告的非凡力量的美感的吸引力，使消費(fèi)者沉浸在商品和服務(wù)形象給予快樂，讓他們接受廣告指導(dǎo)。所以當(dāng)廣告設(shè)計(jì)審美創(chuàng)造物質(zhì)文化和生活方式，通過夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默的美化，使它符合人的審美需求，可以技術(shù)消費(fèi)者的審美情趣，可有效地引導(dǎo)消費(fèi)觀念在物質(zhì)文化和生活方式。新產(chǎn)品的市場價(jià)值著重表現(xiàn)為獨(dú)特的客戶需求上，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意更回貼近客戶生活的細(xì)節(jié)，從而在細(xì)化服務(wù)和細(xì)化產(chǎn)品性質(zhì)上起到關(guān)鍵作用。

結(jié)論

良好的廣告策略要有卓越優(yōu)秀的創(chuàng)意。一個(gè)成功的廣告必須有客觀事物本身，就是商業(yè)產(chǎn)品本身所呈現(xiàn)的形象廣告創(chuàng)意與藝術(shù)表現(xiàn)客觀事物的援助的兩個(gè)元素，把它們放在意境和新產(chǎn)品價(jià)值規(guī)劃有機(jī)結(jié)合在一起作為一個(gè)視覺媒介，從而達(dá)到新產(chǎn)品更好的營銷目的。

三、廣告創(chuàng)意推動(dòng)新產(chǎn)品的營銷

新產(chǎn)品的問世要取得眾多消費(fèi)者的青睞，有各種影響因素。而廣告對新產(chǎn)品的推廣、營銷所起的作用可以說是比較直觀和明顯的。如何充分發(fā)掘廣告的創(chuàng)意，通過創(chuàng)意來向消費(fèi)者展示新產(chǎn)品的品質(zhì)、功能等特性，對廣大廣告從業(yè)者來說是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。要準(zhǔn)確表達(dá)新產(chǎn)品的特性，贏得廣大消費(fèi)者，首先應(yīng)該充分熟悉了解產(chǎn)品的特性、功能、設(shè)計(jì)理念等詳細(xì)內(nèi)容，在廣告設(shè)計(jì)中盡量突出產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢。其次，應(yīng)該準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的需求，這種需求不僅僅是物質(zhì)的、生理的需求，還應(yīng)該了解消費(fèi)者的心理和精神上的需要。第三，將產(chǎn)品特性與消費(fèi)者需求進(jìn)行匹配，抽絲剝繭，在廣告的設(shè)計(jì)上，讓內(nèi)容更簡潔、直接，更易于讓人接受。如果我們在廣告創(chuàng)意的過程中，能夠從這三方面進(jìn)行認(rèn)真思考，加以廣告表達(dá)的特性，就能準(zhǔn)備反映產(chǎn)品特性和消費(fèi)者需求，更好地促進(jìn)新產(chǎn)品的營銷。

廣告創(chuàng)意不是天馬行空的藝術(shù)創(chuàng)作，成功的廣告需要對龐大、復(fù)雜的市場進(jìn)行全面考量，結(jié)合產(chǎn)品特性充分熟悉消費(fèi)者的需求，只有在此基礎(chǔ)上，合理運(yùn)用廣告表達(dá)技巧，才能做出準(zhǔn)確的、有助于產(chǎn)品營銷的完美廣告。

參考文獻(xiàn)：

篇8

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)；人機(jī)工程學(xué)；并行應(yīng)用

Key words： product style design；ergonomics；parallel application

中圖分類號(hào)：TG802 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2015）36-0153-02

0 引言

設(shè)計(jì)無處不在，有人甚至說設(shè)計(jì)就是一切[1]。工業(yè)設(shè)計(jì)是人類社會(huì)文明高度發(fā)展工程中，伴隨著大工業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)、藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物。在工業(yè)設(shè)計(jì)中，與人有最密切和直觀接觸的就是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，隨著設(shè)計(jì)深入到如此多的我們看到并使用的東西，人與產(chǎn)品之間的關(guān)系日益密切。在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)流程中，人機(jī)工程學(xué)常作為設(shè)計(jì)前期生理數(shù)據(jù)應(yīng)用于產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)階段。這容易導(dǎo)致在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和工藝設(shè)計(jì)及后期模具設(shè)計(jì)中出現(xiàn)數(shù)據(jù)不足數(shù)據(jù)不符的現(xiàn)象，造成設(shè)計(jì)的變更和制造成本的提高，也遠(yuǎn)未滿足“以人為本”的設(shè)計(jì)需求。本文通過總結(jié)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，針對性的提出從人機(jī)工程學(xué)應(yīng)用要點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)行并行應(yīng)用的思路。使人機(jī)工程學(xué)全方位為產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)服務(wù)。

1 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一，另一方面是功能與形式的統(tǒng)一。其一，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)是產(chǎn)品形態(tài)是審美的創(chuàng)造，結(jié)合了設(shè)計(jì)師的藝術(shù)趣味與審美理解。它與產(chǎn)品的價(jià)值相關(guān)聯(lián)，代表了產(chǎn)品的“氣質(zhì)”。設(shè)計(jì)師運(yùn)用點(diǎn)、線、面等不同的形態(tài)元素表達(dá)了不同的設(shè)計(jì)理念，懷舊或前衛(wèi)、正統(tǒng)或反叛、簡潔或繁瑣、直接或含蓄、理性或感性。這些呈現(xiàn)出現(xiàn)的形象特點(diǎn)形成產(chǎn)品的“風(fēng)格”[2]。但我們也應(yīng)該很明確的認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品不同于藝術(shù)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不能是簡單的設(shè)計(jì)師自身的直覺經(jīng)驗(yàn)，而是系統(tǒng)地將多重功能和多重限制聯(lián)系起來，其中有人的因素、經(jīng)濟(jì)的因素、工程的因素等等，設(shè)計(jì)師需要系統(tǒng)地將設(shè)計(jì)、創(chuàng)造、工藝、生產(chǎn)結(jié)合成整體，才能讓創(chuàng)意更好地融入到產(chǎn)品之中。其二，功能是指產(chǎn)品所具有的效用，并被接受的能力，產(chǎn)品本身所具有的特定的功能能夠體現(xiàn)其應(yīng)用價(jià)值，因此才會(huì)被生產(chǎn)和銷售。從另一個(gè)角度來講，產(chǎn)品其實(shí)是功能的載體，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的根本目的是實(shí)現(xiàn)某種特定的功能，產(chǎn)品的試題結(jié)構(gòu)就是功能的載體。產(chǎn)品形態(tài)首先是為了表達(dá)產(chǎn)品的功能和性能特征，顯示出在技術(shù)上的合理性，使人們對其功能有形象的認(rèn)知。優(yōu)秀的產(chǎn)品形式能夠?qū)a(chǎn)品的用途、用法、效果及公共價(jià)值準(zhǔn)確無誤地告訴消費(fèi)者[2]。在生活中，產(chǎn)品的功能超越了純粹的基本能力，呈現(xiàn)多元化趨勢，如產(chǎn)品在基本使用功能外，還有能帶來審美、娛樂等精神功能的作用。所以，好的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)是使用功能與精神功能相融合的外在表現(xiàn)，是形式和功能共存的產(chǎn)物。

2 產(chǎn)品造型中人機(jī)工程學(xué)的作用

從以上產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的特點(diǎn)中我們不難看出，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)最終是要獲得一種使生產(chǎn)者和消費(fèi)者都滿意的整體，體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計(jì)價(jià)值觀。這個(gè)設(shè)計(jì)價(jià)值觀直接推動(dòng)了人機(jī)工程學(xué)的發(fā)展。人機(jī)工程學(xué)是20世紀(jì)80年代左右開始在國內(nèi)發(fā)展的一門新興交叉學(xué)科，隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，其發(fā)展更是超出人們的預(yù)期。該學(xué)科的顯著特點(diǎn)是研究人、機(jī)、環(huán)境三要素自身特性的基礎(chǔ)上，不僅僅注重對單一要素的優(yōu)化，而是將“人”、“機(jī)”、“環(huán)境”三要素納入“人-機(jī)-環(huán)境”綜合體中進(jìn)行系統(tǒng)的研究，旨在充分利用這三要素之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性探尋系統(tǒng)優(yōu)化設(shè)計(jì)方案。人機(jī)工程學(xué)的研究對象主要是：在工業(yè)設(shè)計(jì)中與人體有關(guān)的問題[3]。例如，人體形態(tài)特征參數(shù)、人的感知特性、人的反映特性以及人在勞動(dòng)中的心理活動(dòng)等?；谠搶W(xué)科的特點(diǎn)，其理論和方法可為設(shè)計(jì)中考慮“人的因素”提供人體尺度數(shù)據(jù)；可為設(shè)計(jì)中“機(jī)的功能”合理性提供科學(xué)依據(jù)；可為設(shè)計(jì)中考慮“環(huán)境因素”提供設(shè)計(jì)準(zhǔn)則；可為“人-機(jī)-環(huán)境”系統(tǒng)設(shè)計(jì)提供整體思路；可為貫徹“以人為本”的設(shè)計(jì)思想提供可行方法。因而工業(yè)與工程設(shè)計(jì)成為人機(jī)工程學(xué)主要應(yīng)用領(lǐng)域。在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中，該學(xué)科理論與方法貫穿與設(shè)計(jì)的全過程，逐步將設(shè)計(jì)水平提升到人們所最求的高度。

3 產(chǎn)品造型中人機(jī)工程學(xué)應(yīng)用的要點(diǎn)

在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中考慮人機(jī)工程學(xué)也就是考慮人與產(chǎn)品的交互方式、交互界面的設(shè)計(jì)，運(yùn)用人機(jī)工程學(xué)的基本原理分析產(chǎn)品中人的因素，從基本的生理要素、心理要素著手，并將人的因素的研究融入到產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的全過程中。

3.1 生理要素應(yīng)用

人體尺寸是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本資料，通過人體測量可獲得人體的靜態(tài)尺寸和動(dòng)態(tài)尺寸。人體的靜態(tài)尺寸是結(jié)構(gòu)尺寸，而人體的動(dòng)態(tài)尺寸是功能尺寸，它包括操作者在工作姿態(tài)或某種操作狀態(tài)下的測量尺寸。動(dòng)態(tài)人體尺寸測量的重點(diǎn)是人在執(zhí)行某種動(dòng)作時(shí)的身體特征。動(dòng)態(tài)人體尺寸測量的特點(diǎn)是在任何一種人體活動(dòng)中，身體各部分協(xié)調(diào)而連貫的完成動(dòng)作指令[3]。但是對于大小不一的人體尺寸，其指令也有差異，設(shè)計(jì)不可能全部實(shí)現(xiàn)。根據(jù)尺寸的性質(zhì)，在同一個(gè)產(chǎn)品的各個(gè)部分，為了適應(yīng)不同的人體尺寸，滿足大部分的人體需求，必須參考不同的數(shù)據(jù)[2]。例如由Peter Opsvik設(shè)計(jì)的Balans凳（圖1），考慮到不同乘坐者年齡、坐姿。這款人體工程學(xué)椅子看上去似乎不穩(wěn)想小孩玩的木馬，但是坐上去卻不是如此。坐上去以后椅子會(huì)子安前傾一個(gè)角度，保證你的脊柱是一條直線，脖子自然伸直，想彎都彎不了，而且肌肉完全不受力不緊繃。

3.2 心理因素應(yīng)用

根據(jù)用戶的感覺、知覺特性、認(rèn)識(shí)、學(xué)習(xí)和出錯(cuò)情況進(jìn)行產(chǎn)品使用方式、操作界面的設(shè)計(jì)，以適應(yīng)用戶的職業(yè)需要、行動(dòng)方式需要、認(rèn)知需要和操作需要，以減少用戶學(xué)習(xí)的時(shí)間，減少操作出錯(cuò)[3]。如：Nissan日產(chǎn)Pivo概念電動(dòng)汽車設(shè)計(jì)（圖2），Pivo最特別的地方是革新式的360度車倉旋轉(zhuǎn)功能及90度車輪旋轉(zhuǎn)功能，當(dāng)你駕駛Pivo時(shí)，從此不用再倒車入庫，只要將車頭做180度旋轉(zhuǎn)，即可正向開車入庫。這一操作方式的設(shè)計(jì)，完全從用戶感知特性出發(fā)，做到輕松駕駛。

3.3 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)流程中人機(jī)工程學(xué)的并行應(yīng)用

傳統(tǒng)的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)采用階段性的流程進(jìn)行，各階段的工作按時(shí)間組織順序進(jìn)行。人機(jī)工程學(xué)被放在第一階段的概念設(shè)計(jì)中作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)使用，這容易導(dǎo)致在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和工藝設(shè)計(jì)及后期模具設(shè)計(jì)中出現(xiàn)數(shù)據(jù)不足數(shù)據(jù)不符的現(xiàn)象，造成設(shè)計(jì)的變更和制造成本的提高。本文認(rèn)為應(yīng)將人機(jī)工程學(xué)的使用作為一個(gè)系統(tǒng)、集成的過程，在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的各個(gè)階段設(shè)計(jì)中同步進(jìn)行，相互協(xié)同。從全局優(yōu)化的角度出發(fā)，達(dá)到縮短產(chǎn)品開發(fā)周期、提高質(zhì)量、降低成本的目的。

4 結(jié)語

在市場競爭日益激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高的情況下，“人性化”的設(shè)計(jì)才是未來的趨勢。因此在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中，應(yīng)從生理要素、心理要素兩個(gè)要點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合人機(jī)工程學(xué)的原理分析產(chǎn)品中人的因素，在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)流程中并行應(yīng)用。將人機(jī)工程學(xué)應(yīng)用融入到產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的全過程中。

參考文獻(xiàn)：

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篇9

近些年，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正處在高速發(fā)展的時(shí)期。受國外動(dòng)畫行業(yè)影響和帶動(dòng)，三維動(dòng)畫成為當(dāng)前主流的動(dòng)畫表現(xiàn)形式。相對于二維動(dòng)畫，三維動(dòng)畫更具備不可替代的優(yōu)勢。2016年國產(chǎn)動(dòng)畫《大圣歸來》上映，人們被精美的畫面、絢麗的特效、逼真的形象所吸引，掀起了國內(nèi)三維動(dòng)畫新一輪。

C械制造業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品大多都有復(fù)雜的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、繁瑣的工作原理和精密的零件設(shè)備。傳統(tǒng)形式的拍攝，無法精準(zhǔn)、詳細(xì)和全面地表現(xiàn)出產(chǎn)品的原理和優(yōu)勢。而三維產(chǎn)品動(dòng)畫可以逼真地將產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)剖析得一清二楚，哪怕是一些特殊的機(jī)械產(chǎn)品在極端環(huán)境下工作生產(chǎn)，也能模擬并真實(shí)地表現(xiàn)出來。因此三維產(chǎn)品動(dòng)畫已經(jīng)成為機(jī)械制造業(yè)最佳的產(chǎn)品信息傳播方式。人們可以通過動(dòng)畫，詳盡地了解和掌握產(chǎn)品的相關(guān)資料。

一、高校動(dòng)畫設(shè)計(jì)專業(yè)與工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)的不同優(yōu)勢？

1、高校動(dòng)畫設(shè)計(jì)專業(yè)課程設(shè)置現(xiàn)狀。目前，大部分高校的動(dòng)畫設(shè)計(jì)專業(yè)都是以動(dòng)畫創(chuàng)作為主，兼顧電影、游戲、多媒體等學(xué)科的學(xué)習(xí)創(chuàng)作以及相關(guān)理論和史論的研究。以北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院為例，該學(xué)院是我國目前具有代表性和權(quán)威性的動(dòng)畫專業(yè)院校之一。學(xué)校所制定的人才培養(yǎng)計(jì)劃和方向，主要重心還是放在傳統(tǒng)劇情動(dòng)畫上，同樣并沒有把機(jī)械產(chǎn)品動(dòng)畫作為重點(diǎn)。不光是北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院如此，全國很多高校都是如此。

另有一些高校把機(jī)械產(chǎn)品動(dòng)畫人才的培養(yǎng)，放在工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)的培養(yǎng)方向里，然而實(shí)際課程開設(shè)并不理想。工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)的課程，主要側(cè)重于設(shè)計(jì)，不開設(shè)動(dòng)畫課程。因此工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)擅長設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品的動(dòng)畫表現(xiàn)方面，則比動(dòng)畫專業(yè)稍遜一籌。就好比，油畫家們可以畫得很好，但是并不能讓油畫動(dòng)起來，除非他們再花大量時(shí)間去學(xué)習(xí)動(dòng)畫相關(guān)知識(shí)和軟件。

2、動(dòng)畫設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生所掌握的知識(shí)和能力 。從筆者對自己所任職學(xué)院連續(xù)9屆動(dòng)畫專業(yè)學(xué)生的調(diào)研看來，他們普遍希望將來能從事劇情動(dòng)畫或電影的制作，或者從事游戲制作。極少有學(xué)生知道動(dòng)畫還可以應(yīng)用于產(chǎn)品的表現(xiàn)。

一般來說，動(dòng)畫專業(yè)本科畢業(yè)生，都掌握了較好的動(dòng)畫相關(guān)知識(shí)。了解動(dòng)畫的發(fā)展歷史，知道制作動(dòng)畫的流程，參與過動(dòng)畫短片的制作，到掌握了一門三維軟件，并能夠利用軟件制作三維動(dòng)畫。

同一所院校、同一個(gè)專業(yè)、同一個(gè)班級畢業(yè)的同學(xué)，能力上不免也有差別。相對于三維產(chǎn)品動(dòng)畫而言，劇情動(dòng)畫的難度就高了很多，因?yàn)閯∏閯?dòng)畫牽涉了動(dòng)畫圈內(nèi)公認(rèn)最難的一個(gè)環(huán)節(jié)――角色動(dòng)畫。而制作機(jī)械動(dòng)畫就相對簡單許多，學(xué)生只需要把學(xué)習(xí)重點(diǎn)放在建模和材質(zhì)燈光上，即可獨(dú)立完成三維產(chǎn)品動(dòng)畫。

3、工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生所掌握的知識(shí)和能力 。各大院校工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)所開設(shè)的課程主要有：設(shè)計(jì)概論、產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)程序與方法、現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法、現(xiàn)代媒體設(shè)計(jì)技術(shù)、模具設(shè)計(jì)、人機(jī)工程學(xué)等。由此可見，工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)更側(cè)重于產(chǎn)品功能和外形的設(shè)計(jì)，而并非產(chǎn)品的展示。如果工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生要想完成三維產(chǎn)品動(dòng)畫，需要額外學(xué)習(xí)的課程就太多了。

綜上所述，動(dòng)畫專業(yè)學(xué)生制作三維產(chǎn)品動(dòng)畫更有優(yōu)勢和可行性。

二、市場上對于三維產(chǎn)品動(dòng)畫的需求

1、傳統(tǒng)機(jī)械制造業(yè)宣傳需求。機(jī)械制造業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品大多都有復(fù)雜的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、繁瑣的工作原理和精密的零件設(shè)備。傳統(tǒng)形式的拍攝，無法精準(zhǔn)、詳細(xì)和全面地表現(xiàn)出產(chǎn)品的原理和優(yōu)勢。

例如：汽車廣告中，需要在汽車行駛中，展示內(nèi)部的零件。這是除三維動(dòng)畫之外任何形式都無法達(dá)到的效果（見圖1）。

在汽車行駛的過程中，整個(gè)汽車以零件的形式全部散開，分區(qū)域展示各個(gè)關(guān)鍵部位，充分展現(xiàn)機(jī)械的極致精美，畫面效果非常逼真，讓觀眾了解該品牌汽車對細(xì)節(jié)的精益求精。

又如：月球探測時(shí)，展示機(jī)械在月球上的運(yùn)動(dòng)和工作過程。這是人們無法拍攝到的，只能通過三維動(dòng)畫設(shè)備真實(shí)地模擬出探測儀等機(jī)械設(shè)備運(yùn)行工作的過程（見圖2）。

無論是無法實(shí)現(xiàn)的零件散開，還是極端環(huán)境時(shí)的“嫦娥”探月，這些人們無法拍攝的影像，三維動(dòng)畫都能完美地可以呈現(xiàn)出來，達(dá)到逼真的效果，正因?yàn)槿S動(dòng)畫在真實(shí)還原和現(xiàn)場模擬領(lǐng)域的強(qiáng)大，三維機(jī)械產(chǎn)品動(dòng)畫的需求量大大增加。

德國的機(jī)械制造業(yè)處于世界領(lǐng)先水平，產(chǎn)品出口額及國際市場份額均居全球前列。作為世界工業(yè)制造領(lǐng)域第一強(qiáng)國，如今三維動(dòng)畫已經(jīng)成為他們產(chǎn)品宣傳的重要形式（見圖3）。

由此可以看出，三維動(dòng)畫在機(jī)械、設(shè)備的介紹和宣傳方面，具備超強(qiáng)的表現(xiàn)力和真實(shí)感，因而市場上的需求也非常大。

2、VR技術(shù)的需求。Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實(shí)，簡稱VR，是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真，使用戶沉浸到該環(huán)境中。

VR技術(shù)的影像，主要由三維技術(shù)支撐。如果沒有三維技術(shù)，虛擬現(xiàn)實(shí)便只剩下了交互，缺乏內(nèi)容。近幾年，VR技術(shù)飛速發(fā)展，受到各行各業(yè)的追捧。特別是工業(yè)領(lǐng)域，對于VR技術(shù)的應(yīng)用尤為突出。在產(chǎn)品的宣傳和推廣過程中，VR技術(shù)可以讓客戶在購買產(chǎn)品前更好地體驗(yàn)和感受產(chǎn)品的性能和價(jià)值。隨著工業(yè)企業(yè)對VR技術(shù)的需求增加，三維動(dòng)畫的人才需求也水漲船高。

結(jié)語

從只有聲音的吆喝叫賣，到圖文并茂的平面廣告，再到如今視、聽、文全方位打造的影視廣告，傳播媒體表現(xiàn)形式的更新進(jìn)步，越來越貼合人們的感官。

而技術(shù)上，唯有到了今天――三維動(dòng)畫的出現(xiàn)，才能把過去制作形式所能表現(xiàn)和無法表現(xiàn)的方面，都呈現(xiàn)在大家面前。

對于工業(yè)制造業(yè)而言，生產(chǎn)的產(chǎn)品往往都有較高的技術(shù)知識(shí)和機(jī)械原理，而最能把這些介紹得清楚明白的方法，就是把產(chǎn)品介紹制作成三維動(dòng)畫。因此，市場上對三維產(chǎn)品動(dòng)畫人才有很大需求。

綜上所述，無論是從專業(yè)優(yōu)勢、市場需求、發(fā)展前景，還是就業(yè)形勢而言，三維產(chǎn)品動(dòng)畫都應(yīng)該列入高校動(dòng)畫專業(yè)課程計(jì)劃。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類號(hào)：TP311.52 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9599 （2013） 09-0000-03

清真農(nóng)產(chǎn)品是指以清真食品為主，按照回族“潔凈與健康”的標(biāo)準(zhǔn)，屠宰、加工、制作的成品和原料，由于進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證的苛刻門檻，制作過程的高品質(zhì)和高安全性，產(chǎn)品受到了全球約有18億穆斯林人口和許多非穆斯林國家消費(fèi)者的青睞。但寧夏清真農(nóng)產(chǎn)品在發(fā)展的過程中，由于物流管理理念落后，信息技術(shù)應(yīng)用水平低等因素，在一定程度上制約了寧夏清真農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。因此，通過建立物流數(shù)據(jù)庫技術(shù)，使物流各環(huán)節(jié)更好的銜接和協(xié)調(diào)，提高物流效率，是發(fā)展寧夏清真農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。

1 寧夏清真農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)狀

農(nóng)產(chǎn)品物流是指農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)地到消費(fèi)地的有效率、有效益的流動(dòng)過程。寧夏位于中國西北中間地帶， 雖然具有許多特色的清真農(nóng)產(chǎn)品，由于物流基礎(chǔ)薄弱，物流成本高、損耗大、利潤低，偏離國際化的物流水平較遠(yuǎn)。目前由農(nóng)戶、農(nóng)民合作組織、產(chǎn)地批發(fā)商、銷地批發(fā)商、及各種零售終端等多種物流主體共同構(gòu)成十余種物流通路，農(nóng)產(chǎn)品物流通體系還處于中國最簡單的模型中（如圖1）[1]呈現(xiàn)出多樣化、分散化的格局。在農(nóng)產(chǎn)品物流中，部分地區(qū)高等公路偏少，在運(yùn)送產(chǎn)品過程中，大多使用敞蓬卡車，缺少冷藏、冷凍設(shè)備，產(chǎn)品保鮮大打折扣，造成農(nóng)產(chǎn)品在物流環(huán)節(jié)中浪費(fèi)嚴(yán)重[2]。再者，由于清真農(nóng)產(chǎn)品對于包裝、運(yùn)輸以及流通加工各個(gè)環(huán)節(jié)的要求都比較高，必須保證清真農(nóng)產(chǎn)品在物流過程中不變質(zhì)、不污染，所以寧夏清真農(nóng)產(chǎn)品在物流過程中存在包裝難、運(yùn)輸難、倉儲(chǔ)難、賣難和買難等諸多問題[3]。

2 清真農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)的重要性

在我國對外開放和全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展條件下，清真農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場空間和發(fā)展前景。從國內(nèi)市場來看，民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，少數(shù)民族群眾收入的不斷提高，清真食品被廣泛的接受和喜愛。從國際市場來看，全世界有38個(gè)伊斯蘭國家，清真食品國際貿(mào)易額大約1500億美元，形成了巨大商機(jī)。對清真農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的研究可以指導(dǎo)寧夏將優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為效益，推動(dòng)民族特色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展[4]。

眾所周知，信息技術(shù)對現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用，物流信息化是提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率的關(guān)鍵。建立一個(gè)計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)，將物流實(shí)際活動(dòng)中的運(yùn)輸、儲(chǔ)存、裝卸、包裝、流通加工、配送通過表格、文件、報(bào)告、圖形等形式輸入計(jì)算機(jī)，整理成數(shù)據(jù)庫，協(xié)調(diào)和控制各作業(yè)子系統(tǒng)的正常運(yùn)行，會(huì)以消耗最少的資源換來最多的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。而其中數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)則是系統(tǒng)中的核心，它從技術(shù)角度，通過不同“原型開發(fā)與技術(shù)攻關(guān)”再到“實(shí)際產(chǎn)品研制和應(yīng)用”，通過公共的信息平臺(tái)，將物流信息快速、準(zhǔn)確的傳遞到管理系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的暢通無阻。在農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)的開發(fā)中，數(shù)據(jù)庫分析和設(shè)計(jì)是重中之重。

數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)是一個(gè)實(shí)際可運(yùn)行的存儲(chǔ)、維護(hù)和應(yīng)用系統(tǒng)提供數(shù)據(jù)的軟件系統(tǒng)，是存儲(chǔ)介質(zhì)、處理對象和管理系統(tǒng)的集合體。它通常由軟件、數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)管理員組成。主要包括操作系統(tǒng)、各種宿主語言、實(shí)用程序以及數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)。

對應(yīng)上圖，用SQL語句簡單建表

CREATE TABLE農(nóng)戶

（

編號(hào)varchar（14） IDENTITY（1，1） PRIMARY KEY，

姓名varchar（8） UNIQUE NOT NULL，

地址varchar（50）

年齡int null，

電話varchar（20）

性別varchar（2） CHECK（性別in （'男’'，'女’）），

民族varchar（20） DEFAULT '未知該生民族'，

籍貫varchar（50）

合作社編號(hào) varchar（14）

工作企業(yè) varchar（14）

批發(fā)商 varchar（14）

中介 varchar（14）

零售 varchar（14）

）

CREATE TABLE加工企業(yè)

（

編號(hào)varchar（14） IDENTITY（1，1） PRIMARY KEY，

名稱varchar（8） UNIQUE NOT NULL，

地址varchar（50）

電話varchar（20）

銷地批發(fā)商 varchar（14）

零售 varchar（14）

）

CREATE TABLE產(chǎn)地批發(fā)商

（

編號(hào)varchar（14） IDENTITY（1，1） PRIMARY KEY，

姓名varchar（8） UNIQUE NOT NULL，

電話varchar（20）

銷地批發(fā)商 varchar（14）

零售 varchar（14）

）

當(dāng)然，SQLServer是一個(gè)可擴(kuò)展的、高性能的、為分布式客戶機(jī)/服務(wù)器計(jì)算所設(shè)計(jì)的數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了與WindowsNT的有機(jī)結(jié)合，可為基于事務(wù)的企業(yè)物流信息管理提供系統(tǒng)方案[5]。

通常，在數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)中必須兼顧到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通、銷售各環(huán)節(jié)，采集每個(gè)環(huán)節(jié)的特征信息，匯總到數(shù)據(jù)中心。物流中心信息系統(tǒng)功能模塊中，每個(gè)子系統(tǒng)都包含著信息的上傳下達(dá)，都要通過數(shù)據(jù)庫和共享信息來完成物流系統(tǒng)的信息管理。

關(guān)于數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)，不僅涉及技術(shù)，還涉及管理。數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)是對當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品物流各環(huán)節(jié)及發(fā)展之間聯(lián)系的數(shù)據(jù)各模塊程序開發(fā)與技術(shù)支撐，本文在此僅從理論方面予以論述。

3 對寧夏清真農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)與應(yīng)用的思考與展望

寧夏清真農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展給物流行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。針對寧夏清真農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，希望相關(guān)組織和企業(yè)早日推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的建設(shè)，開發(fā)出適合當(dāng)?shù)氐臄?shù)據(jù)庫技術(shù)系統(tǒng)，通過數(shù)據(jù)庫和物流業(yè)的相互聯(lián)系，相互發(fā)展，讓清真農(nóng)產(chǎn)品物流的各個(gè)環(huán)節(jié)充分都享受到先進(jìn)數(shù)據(jù)庫技術(shù)的成果。作為一名計(jì)算機(jī)大學(xué)生，希望通過這次家鄉(xiāng)調(diào)研，讓我感受到清真農(nóng)產(chǎn)品作為政府重點(diǎn)扶持的特色產(chǎn)業(yè)，不斷與時(shí)俱進(jìn)，逐步走向世界，遠(yuǎn)航。

參考文獻(xiàn)：

[1]李曉錦.農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)[J].物流技術(shù)與應(yīng)用，2009（11）.

[2]杜銳，姚蓓艷，陳志新.寧夏物流業(yè)與清真產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的思考[J].中國物流與采購，2010（23）.

[3]張曉梅.我國農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)狀與對策[J].科技經(jīng)濟(jì)市場，2010（1）.