導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇數(shù)字經(jīng)濟下的市場競爭，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

相較于傳統(tǒng)著作權時期，數(shù)字時代的著作權侵權問題更為嚴重。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，一方面是由于數(shù)字技術的發(fā)展以及網(wǎng)絡的普及徹底沖破了限制作品復制和傳播的客觀枷鎖，信息互聯(lián)的實現(xiàn)使得數(shù)字時代的著作權侵權更具隱蔽性和便捷性；另一方面是因為數(shù)字技術進一步凸顯了著作權作品的潛在經(jīng)濟價值，作品由單一的書籍、圖畫到平面圖像、音像再到3D模型，數(shù)字技術不僅豐富了作品種類，拓展了著作權作品的應用范圍，更提升了著作權的使用和交易價值，使得侵權行為對著作權制度的影響更深遠，造成的經(jīng)濟損失也更為嚴重。因此，遏制日益高漲的盜版和著作權侵權行為對計算機軟件等新興產(chǎn)業(yè)的威脅，成為著作權人、相關產(chǎn)業(yè)從業(yè)者以及立法機關的首要任務。

基于數(shù)字時代著作權侵權的新特點，著作權人除了借助法律的公權力救濟，還運用技術性保護措施來保護著作權。技術保護措施（Technological Protection Measure）一般是指著作權人對通過接觸、復制等方式使用作品的行為進行限制的技術性保護方法，分為有效控制接觸作品的技術措施［1］和有效保護著作權人權利的技術措施［2］兩種。前者通過限制使用者在未授權的情形下使用作品或軟件以促使使用者必須為使用作品獲得授權；后者則通過規(guī)制非法復制、發(fā)行作品的侵權行為，實現(xiàn)保護著作權人專有權利的目的。

相較于傳統(tǒng)著作權時期，數(shù)字時代的著作權侵權問題更為嚴重。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，一方面是由于數(shù)字技術的發(fā)展以及網(wǎng)絡的普及徹底沖破了限制作品復制和傳播的客觀枷鎖，信息互聯(lián)的實現(xiàn)使得數(shù)字時代的著作權侵權更具隱蔽性和便捷性；另一方面是因為數(shù)字技術進一步凸顯了著作權作品的潛在經(jīng)濟價值，作品由單一的書籍、圖畫到平面圖像、音像再到3D模型，數(shù)字技術不僅豐富了作品種類，拓展了著作權作品的應用范圍，更提升了著作權的使用和交易價值，使得侵權行為對著作權制度的影響更深遠，造成的經(jīng)濟損失也更為嚴重。因此，遏制日益高漲的盜版和著作權侵權行為對計算機軟件等新興產(chǎn)業(yè)的威脅，成為著作權人、相關產(chǎn)業(yè)從業(yè)者以及立法機關的首要任務。

基于數(shù)字時代著作權侵權的新特點，著作權人除了借助法律的公權力救濟，還運用技術性保護措施來保護著作權。技術保護措施（Technological Protection Measure）一般是指著作權人對通過接觸、復制等方式使用作品的行為進行限制的技術性保護方法，分為有效控制接觸作品的技術措施［1］和有效保護著作權人權利的技術措施［2］兩種。前者通過限制使用者在未授權的情形下使用作品或軟件以促使使用者必須為使用作品獲得授權；后者則通過規(guī)制非法復制、發(fā)行作品的侵權行為，實現(xiàn)保護著作權人專有權利的目的。

競爭政策是指“市場經(jīng)濟國家為保護和促進市場競爭而實施的一項基本經(jīng)濟政策，其核心目標是通過保護和促進市場競爭，確保競爭機制在相關市場發(fā)揮作用，從而提高生產(chǎn)效率和資源配置效率，增進消費者福利”［5］。隨著著作權產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)競爭程度不斷提高，技術保護措施與著作權制度的沖突也延伸到競爭法領域，實施技術保護措施所應適應的競爭政策也越發(fā)復雜。

在市場經(jīng)濟活動中，著作權人為了追逐高額利潤可能會采取一定的技術保護措施限制或排除競爭對手，實現(xiàn)對相關市場的控制乃至壟斷，從而獲取壟斷利潤。其典型表現(xiàn)是搭售，即具有市場支配地位的著作權人通過對作品進行技術處理使用戶只能借助其生產(chǎn)或指定的設備來使用作品。利用其市場支配地位，著作權人以“合法”方式規(guī)避傳統(tǒng)著作權法的規(guī)制，不僅將自身風險和成本轉嫁給使用者，更進一步攫取消費者的消費者剩余。近年來，現(xiàn)實中已經(jīng)出現(xiàn)不少利用技術保護措施直接或間接控制產(chǎn)品銷售的案例［6］。這種技術保護措施潛在地破壞市場結構，影響正常的競爭秩序。

在市場交易中，由于經(jīng)濟實力弱、識別商品能力不足以及信息不對稱，消費者處于交易中較弱的位置。這種現(xiàn)象在網(wǎng)絡時代更為明顯［7］。一方面，有效控制接觸的技術保護措施有可能使消費者無法提前獲得足夠的商品信息，用以判斷、評估乃至做出決策。這不僅加劇了經(jīng)營者與消費者之間的信息不對稱，而且極大地損害了消費者的知情權。例如在一些付費的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫中，付費前該數(shù)據(jù)庫僅提供相關數(shù)據(jù)資料的簡要介紹甚至只是題目，消費者無法充分獲知該數(shù)據(jù)是否滿足自身需要，而一旦支付了相應費用后有可能發(fā)現(xiàn)該數(shù)據(jù)資料毫無使用價值。網(wǎng)絡數(shù)據(jù)提供者往往只設置技術保護措施，對于因過度保護而受到侵害的消費者并無救濟程序。礙于自力救濟的高額成本和繁瑣過程，消費者往往只好放棄這一權利。另一方面，有效保護著作權人權利的技術措施可能阻礙技術的推廣應用，增加消費者的使用成本。在上例中，一些付費網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫為了防止抄襲或?qū)W術不端行為的猖獗，對相關數(shù)據(jù)資料采取技術保護措施使其無法通過簡單操作進行復制、粘貼。合法消費者雖然可以利用專業(yè)轉換軟件實現(xiàn)對該數(shù)據(jù)資料的復制、粘貼等操作，但這一技術保護措施無疑增加了消費者的使用成本，不利于作品的傳播和使用，屬于技術保護措施的不當使用。

篇2

數(shù)字報業(yè)，“是以信息技術、編碼技術、網(wǎng)絡技術、通訊技術、視像技術等數(shù)字技術的應用為標志的新興報業(yè)；是對傳統(tǒng)報業(yè)進行技術改造、結構重組、模式創(chuàng)新的現(xiàn)代報業(yè)；是建立在數(shù)字化、網(wǎng)絡化、時空化平臺上的全媒報業(yè)”。

我國數(shù)字報業(yè)的現(xiàn)狀

(一)S(structure)：數(shù)字報業(yè)的市場結構

數(shù)字報業(yè)的市場結構。是指數(shù)字報業(yè)市場內(nèi)競爭和壟斷的相對程度。根據(jù)競爭和壟斷程度的不同，劃分為完全競爭市場，完全壟斷市場，寡頭壟斷市場和壟斷競爭市場。決定數(shù)字報業(yè)市場結構的因素主要有市場集中度，產(chǎn)品差異化，產(chǎn)品進入和退出壁壘等。

1、市場集中程度

筆者認為目前我國數(shù)字報業(yè)市場集中程度較低。很難找到一家能夠?qū)φ麄€市場發(fā)揮領導作用的數(shù)字報業(yè)。這從一個方面表現(xiàn)出當前我國數(shù)字報業(yè)的競爭狀況，區(qū)域地方性發(fā)展明顯、資源配置缺乏統(tǒng)一的市場競爭規(guī)則、整合兼并步伐才剛剛啟步；從另一方面則表現(xiàn)出，大多數(shù)數(shù)字報業(yè)的經(jīng)營管理方式較為落后。“未曾意識到數(shù)字化所帶來的管理革新與戰(zhàn)略調(diào)整，簡單以傳統(tǒng)報業(yè)的經(jīng)營理念來應對數(shù)字化”。

2、產(chǎn)品差異化

(1)產(chǎn)品差異化與市場結構的關系概述

產(chǎn)品的差異化途徑是尋找細分市場，將自身從競爭對手和替代產(chǎn)品的包圍中分離出來。數(shù)字報業(yè)通過擴大產(chǎn)品差別化的程度，可以保持或提高市場占有率，從而改變市場集中程度。同時，產(chǎn)品的差異化可以使受眾對該品牌形成偏好甚至一定的忠誠度。這對新進入者和現(xiàn)有競爭對手也會構成一定的進入壁壘。進而作用于市場結構的構成。

(2)我國數(shù)字報業(yè)產(chǎn)品差異化狀況

通過分析我國數(shù)字報業(yè)經(jīng)營的實踐，筆者發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)數(shù)字報業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重。例如，在對“我國首批數(shù)字報業(yè)實驗室申報項目總體情況”的統(tǒng)計中，“以多媒體數(shù)字報刊項目為最多(16家，占到25.8％)，其次為手機報(22.6％)和報紙網(wǎng)站(17.7％)”。而其他方向例如移動采編系統(tǒng)、電子商務項目等數(shù)量則較少，利用、整合資源的方向較為單一。

3、進入壁壘

雖然，目前我國數(shù)字報業(yè)仍處于傳媒產(chǎn)業(yè)成長的形成期，但筆者認為，由于數(shù)字報業(yè)自身的許多特殊性，導致此行業(yè)的進入壁壘仍然較高。歸納起來。其障礙因素主要有如下幾類：

(1)范圍經(jīng)濟

范圍經(jīng)濟是指“以同一核心為專長，實現(xiàn)各項活動的多樣化，這些活動共享一種核心專長，進而帶來各項活動費用的降低和經(jīng)濟效益的提高”。數(shù)字報業(yè)的核心專長是內(nèi)容信息生產(chǎn)，因此仍然需要傳統(tǒng)報紙為其提供高質(zhì)量的內(nèi)容。但數(shù)字報業(yè)對信息的傳播手段與途徑則相比傳統(tǒng)報紙豐富的多，包含手機、eBook閱讀器、PDA、數(shù)字電視、MP3／MP4、手持游戲機等各類載體。因此，由“高質(zhì)量的內(nèi)容要求”、“高標準的技術要求”以及“超長產(chǎn)業(yè)鏈”共同構成的范圍經(jīng)濟，在無形中大大增加了該行業(yè)的進入壁壘。

(2)資本需求

我國數(shù)字報業(yè)市場資本需求門檻之高實質(zhì)上是元須筆者在此多言的，僅從傳統(tǒng)報業(yè)市場的進入資本需求就已經(jīng)可以大致推測出數(shù)字報業(yè)的進入門檻。在數(shù)字報業(yè)行業(yè)內(nèi)部，基于“我國首批數(shù)字報業(yè)實驗室申報項目”的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從圖示中我們可以看到。在數(shù)字報業(yè)的投資中通過資本市場融資的方式占據(jù)17％的比重。這說明我國報業(yè)集團，報社已經(jīng)在相當程度上嘗試運用資本市場為其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力。

分析表明，申報單位并非單純依靠單一融資方式獲得資金，大多數(shù)申報單位資金來源都呈現(xiàn)出多樣化籌資方式，其中計劃通過兩種方式聚集資金的申報單位占到了24.2％的比重，而計劃以三種方式聚集資金的申報單位達到了19.4％的比重，兩者合計為43.6％。多元化融資的方式不僅合理的分擔了風險、實現(xiàn)了合作共贏，而且從另一個層面上也說明了數(shù)字報業(yè)市場高額的資金需求。

(3)政策法規(guī)

政策法規(guī)是最為現(xiàn)實的進入壁壘。由于媒介產(chǎn)業(yè)的特殊性，國家對媒介的政治管制一般要遠遠多于普通的工商業(yè)管制。

對于目前我國數(shù)字報業(yè)來說，國家對這個傳媒中的“朝陽產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)給予了極大的鼓勵與支持。2006年8月5日，中國新聞出版總署在《全國報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要(2006-2010)》提出大力發(fā)展數(shù)字報業(yè)的戰(zhàn)略目標，并制定了專門的行動計劃，即中國數(shù)字報業(yè)實驗室計劃，旨在重塑報紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務形態(tài)。牢牢把握數(shù)字化、網(wǎng)絡化條件下的輿論宣傳和市場競爭主導權。

國家對數(shù)字報業(yè)發(fā)展的政策偏斜，在一定程度上緩解了該行業(yè)進入門檻逐步提高的趨勢，但由于資金需求的根本限制。我國數(shù)字報業(yè)市場進入壁壘仍然廣泛存在。

(二)C(conduct)：數(shù)字報業(yè)的市場行為

市場行為，是指傳媒組織在市場上為謀取更多利潤和更高的市場份額而采取的一系列適應市場要求的經(jīng)營管理決策行為。筆者認為。目前我國數(shù)字報業(yè)的市場行為主要包括如下兩個方面：價格行為和非價格行為。

1、價格行為

由于目前我國數(shù)字報業(yè)的發(fā)展尚處于傳媒產(chǎn)業(yè)成長的形成時期。因此，大多數(shù)數(shù)字報紙目前僅是簡單的將紙質(zhì)媒體的內(nèi)容移植到網(wǎng)絡中。所以多為免費。然而2007年4月8日，我國第一次采取付費訂閱的數(shù)字報紙――溫州報業(yè)集團的《溫州日報》、《溫州都市報》、《溫州晚報》、《溫州商報》在全國正式上線。收費數(shù)字報的誕生，不僅說明我國消費者已經(jīng)能夠接受付費閱讀數(shù)字報紙，而且這種大膽的嘗試在一定程度上也預示了我國數(shù)字報業(yè)未來的價格行為。

2、非價格行為

這里所說的非價格行為主要是指兼并重組行為?！皥缶W(wǎng)互動”是目前我國數(shù)字報業(yè)發(fā)展的一種重要模式。通過報紙與網(wǎng)絡的合作共進，不僅報紙可以利用網(wǎng)絡實現(xiàn)內(nèi)容的二次傳播，而且可以實現(xiàn)二者的資源整合、優(yōu)勢互補。因此，為了更好地實現(xiàn)報紙的數(shù)字化戰(zhàn)略，在我國目前數(shù)字報業(yè)行業(yè)中，已經(jīng)出現(xiàn)幾例兼并重組的實例。

2006年初。北京千龍網(wǎng)被北京青年報兼并，湖南紅網(wǎng)與瀟湘晨報戰(zhàn)略重組，以不同尋常的戰(zhàn)略性行動，顯示出傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體主動搶占互聯(lián)網(wǎng)這一新興輿論陣地的深意。數(shù)字報業(yè)的兼并重組是該市場競爭的方式，同時也是推動市場存量結構調(diào)整的重要手段。從資本的角度看。兼并重組是資本內(nèi)生擴張機制的作用，通過兼并與重組可以滿足資本不斷增值的要求，形成范圍經(jīng)濟。優(yōu)化資源配置，延長產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

(三)P(performance)：數(shù)字報業(yè)的

市場績效

1、社會資源的配置效率層面

社會資源的配置效率層面，即傳媒的經(jīng)營行為是否增加了社會的經(jīng)濟福利，是否更好地滿足了兩類消費者的需求。

目前，數(shù)字報業(yè)的發(fā)展對社會的經(jīng)濟福利做出了一定程度的貢獻。為了更好地滿足新時期消費者互動化、便捷化、個性化、差異化的需求，許多報業(yè)集團都在積極地探索新的數(shù)字傳播手段、接收終端、傳播模式，從而更好地滿足受眾的需求。

然而在滿足廣告消費者的層面上，目前由于數(shù)字報業(yè)尚處于發(fā)展的初級階段，迄今為止，整個行業(yè)還未能出現(xiàn)成熟的經(jīng)營模式。因此，廣告主大多對其持觀望態(tài)度，對數(shù)字報業(yè)的滿意程度仍然較低。

2、傳媒個體資源配置效率層面

目前，我國數(shù)字報業(yè)個體資源的配置方式仍有待進一步探索，整體效率仍然不高，至今“還沒有出現(xiàn)實質(zhì)性盈利的成功范例”。

然而，談到數(shù)字報業(yè)的盈利模式，不僅中國目前仍處于實驗期，“在全球范圍內(nèi)，報業(yè)也還沒有實現(xiàn)利潤向數(shù)字平臺移動，形成有效數(shù)字報業(yè)商業(yè)模式的先例”。數(shù)字報業(yè)行業(yè)的獲利能力目前尚未得到有效的開發(fā)，經(jīng)濟收益依然較少。

我國數(shù)字報業(yè)的未來戰(zhàn)略

數(shù)字報業(yè)的快速發(fā)展與逐步贏利應是內(nèi)力與外力共同作用的結果。外部因素(如：體制改革、機制創(chuàng)新)的推動作用固然不可缺少，但在某些外部因素短時期內(nèi)無法改變的形勢下，集中精力練好內(nèi)功不失為明智的選擇。目前，數(shù)家報業(yè)集團都在對如何增強內(nèi)力進行著艱苦的嘗試，失敗雖多，但其間也不乏一些較為成功的探索。綜合歸納起來，筆者認為。數(shù)字報業(yè)的未來戰(zhàn)略應重點從如下幾個方面著手。

(一)結構優(yōu)化――實現(xiàn)“硬件融合”與“軟件整合”的全方位連通

所謂“硬件融合”即指技術融合與平臺融合。充分實現(xiàn)傳播技術、顯示技術、介質(zhì)技術的融合，數(shù)字平臺、網(wǎng)絡平臺、移動平臺的融合，多終端、多媒體立體傳播，使平面的、在線的、移動的等多形態(tài)多樣化的媒介產(chǎn)品能全方位、交叉覆蓋消費群體，形成眾多盈利點。

所謂“軟件整合”即指內(nèi)容共享、資源整合。將報社的角色由新聞者轉變成信息供應商，通過一次采集、多次多級，攤薄信息生產(chǎn)成本；通過電子發(fā)行、在線發(fā)行，降低印刷和發(fā)行成本。

“硬件融合”是發(fā)展數(shù)字報業(yè)的出發(fā)點，“軟件整合”是報業(yè)核心競爭能力的運用。因此，只有充分實現(xiàn)了“硬件融合”與“軟件整合”的全方位連通，數(shù)字報業(yè)的盈利能力才能真正凸顯。

(二)“分眾”路線――為受眾提供個性化的服務

如果說，改革開放帶來傳播觀念最大的變化是從“傳者本位”向“受者本位”轉變。那么新世紀以來傳播觀念的最大變化就是傳播的分眾化。中國社會階層的劃分和形成、中國龐大的人口基數(shù)也為這種趨勢奠定了基礎，受眾的興趣由雅俗共賞走向雅俗分賞。傳統(tǒng)報紙是囊括所有內(nèi)容的綜合體，受眾群體被當成沒有個人興趣愛好的、普遍的、大眾化的受眾對象。而新時代因為讀者價值觀念、興趣愛好和職業(yè)的不同，讀者對報紙的選擇和要求也產(chǎn)生了分眾，因此為了迎合不同受眾的信息需求。數(shù)字報業(yè)走“分眾”路線無疑是較好的戰(zhàn)略選擇。

(三)廣告增值――廣告商的福音、數(shù)字報業(yè)的“錢袋子”

數(shù)字報業(yè)的廣告盈利模式應是建立在對廣告商精準投放需求的滿足基礎上，而實現(xiàn)這種滿足的重要前提則是進一步實現(xiàn)與消費者的緊密聯(lián)系。通過建立全面豐富的消費者數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)、提供精確的廣告效果反饋數(shù)據(jù)，讓廣告客戶能夠根據(jù)需要選擇合適的媒體平臺或選擇跨媒體的組合套餐服務，提高廣告投放效率。

篇3

一、我國有線數(shù)字電視政府規(guī)制現(xiàn)狀

我國有線數(shù)字電視的政府規(guī)制主要涉及到有線電視的一系列法規(guī)和新出臺的有線數(shù)字電視法規(guī)。

1990年11月2日，國務院批準了《有線電視管理暫行辦法》，于11月16日施行。我國有線電視事業(yè)由此走上了政府規(guī)制的軌道。廣播電影電視部先后出臺了一系列關于有線電視的行政法規(guī)和技術規(guī)劃、標準，如《〈有線電視管理暫行辦法〉實施細則》、《有線電視系統(tǒng)技術維護運行管理暫行規(guī)定》等。1994年2月3日，廣播電影電視部了《有線電視管理規(guī)定》，將有線電視臺分為行政區(qū)域性有線電視臺和非行政區(qū)域性有線電視臺。1999年11月，國務院辦公廳轉發(fā)了資訊產(chǎn)業(yè)部和國家廣電總局的《關于加強廣播電視有線網(wǎng)路建設管理的意見》（簡稱「82號文件）。2003年12月1日起實施了國家廣電總局頒發(fā)的《廣播電視有線數(shù)字付費頻道業(yè)務管理暫行辦法》（試行），2005年1月開始執(zhí)行由國家發(fā)展改革委和國家廣電總局的《有線電視基本收視維護費管理暫行辦法》。此外，國家廣電總局了《有線數(shù)字電視頻道配置指導性意見》（暫行）等四項行業(yè)技術要求。

我國有線電視和有線數(shù)字電視的規(guī)制在不斷發(fā)展，但還存在著一些弊端：

1.規(guī)制的權威性不足

縱觀我國的有線電視規(guī)制，主要以行政手段進行，由國家廣電總局和其他管理部門頒發(fā)，而不是通過立法。這些條例的出臺往往缺乏謹慎的考慮和長遠的目標，經(jīng)常更改，帶有強烈的行政色彩。這就導致對有線電視乃至有線數(shù)字電視的規(guī)制缺乏足夠的權威性和穩(wěn)定性。

2.有線數(shù)字電視的規(guī)制缺失

在我國的有線電視規(guī)制中，存在著管制太籠統(tǒng)的問題，尤其是對有線數(shù)字電視這一新興的電視業(yè)務，還缺乏細致的規(guī)定和相應的管理。

二、政府規(guī)制的必要性

政府對有線數(shù)字電視進行規(guī)制，主要基于以下理由：

1.有線電視的自然壟斷屬性要求政府規(guī)制

有線電視被公認為具有很強的自然壟斷屬性。自然壟斷產(chǎn)業(yè)需要巨大投資，且需要通過較長周期才能逐漸獲得回報，沉淀成本大，對企業(yè)的經(jīng)濟實力要求高，但一旦運營，容易取得規(guī)模經(jīng)濟效益。有線數(shù)字電視的整體平移，規(guī)模大，資金消耗大，這就要求政府對有線數(shù)字電視的市場進入制定管制政策，以保證自然壟斷產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟；有線數(shù)字電視的自然壟斷屬性容易帶來另一個后果，即生產(chǎn)的低效率和分配的低效率。壟斷企業(yè)可能憑借其壟斷地位制定高于平均成本的壟斷高價。這就要求政府出臺有利于市場競爭的政策，放松市場進入的門檻。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段，政府應采取積極的措施，在規(guī)模經(jīng)濟和市場競爭之間取得平衡。

2.新型的媒介業(yè)務要求政府規(guī)制

每一種新的媒介產(chǎn)業(yè)或新的媒介業(yè)務的出現(xiàn)，都必將對原有市場結構產(chǎn)生影響，給市場帶來新的問題。這就需要政府和市場的共同參與，以確保媒介市場有序、良性地運行。

我國有線數(shù)字電視的開展，將導致原有市場資源的重新配置，勢必對原有媒介市場產(chǎn)生一定影響，這就要求政府能發(fā)揮全盤宏觀調(diào)控的作用，來預防或彌補市場的失靈。

三、我國有線數(shù)字電視規(guī)制的完善

目前我國有線數(shù)字電視的推廣正在全面展開，亟需完善現(xiàn)有的政府規(guī)制，以促使有線數(shù)字電視良性發(fā)展。《廣播電視有線數(shù)字付費頻道業(yè)務管理暫行辦法》第一章總則規(guī)定“開展付費頻道業(yè)務，應根據(jù)社會主義精神文明建設的要求，遵循社會主義市場經(jīng)濟規(guī)律和廣播電視發(fā)展規(guī)律，按照產(chǎn)業(yè)方式運作，培育市場運營主體，實行成本核算，自負盈虧?！边@實質(zhì)上為我國有線數(shù)字電視的規(guī)制指明了方向，即政府在確保媒介所有權和公共利益的前提下對市場的結構、市場行為等方面進行規(guī)制以促進有線電視市場的有效競爭。

1.對市場結構的規(guī)制

一個合理的市場結構有利于形成有效競爭的市場。我國的有線與無線在2001年已經(jīng)合并，加上其他行業(yè)不能進入，實際上沒有形成有效競爭的市場結構。但我們看到政府在“十一五”規(guī)劃中已經(jīng)決定“加強寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎設施建設，推進‘三網(wǎng)融合’?！薄叭W(wǎng)合一”意味著有線電視進入門檻的放松，電信可以進入有線電視，有利于形成有效競爭。因此，政府應有前瞻的眼光，對有線（數(shù)字）電視的市場結構進行立法，對市場準入的條件以及實施時間進行明確規(guī)制，使得有線數(shù)字電視市場形成合理結構。

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一、消費者行為的發(fā)展趨勢

消費者行為的發(fā)展和變化是促進營銷發(fā)展變化的重要因素之一。社會和時代最重要的變化主要體現(xiàn)在科技，以及消費者因科技而擁有更高的知識和能力?，F(xiàn)在他們的行為正向著以下幾個方面發(fā)展：

(一)注重價值取向，追求個性化、獨特化。由于消費水平的提高．消費者不僅考慮產(chǎn)品或服務的功能．還追求其附加價值。同時．個性化已逐漸成為現(xiàn)代人性格的一大特征，其號召力還會進一步上升“人們通過自己所擁有的去尋求、表達、確認并且肯定一種存在的感覺”

(二)信息索取趨于多、捷、便。互聯(lián)網(wǎng)的運用和發(fā)展，正逐步減少和消除因信息不對稱和高昂的信息成本給消費者帶來的困擾和不便。

(三)關注和重視社會利益。社會文明程度的不斷提高，使消費者在滿足個體消費需求的同時，更注重保護生環(huán)境，防止污染．節(jié)省及再利用資源。

(四)消費者的奢華路線。消費者所消費的，不是商品和服務的使用價值，而是它們的符號象征意義。

(五)追求便利的要求日益突出，超市和大賣場日益成為購物首選。根據(jù)AC尼爾森的購物者趨勢調(diào)查，80％的中國消費者每周光顧超市或者大賣場。而同等比例的消費者在這些場所的日用品支出超過了其他渠道。

(六)高度競爭的市場，忠誠度不高的顧客。現(xiàn)代代業(yè)態(tài)的發(fā)展為中國購物者帶來了便利、實惠、良好的購物環(huán)境和更多的營業(yè)時間。

二、營銷管理未來的幾大發(fā)展趨勢

(一)知識化趨勢在新的經(jīng)濟條件下，知識將成為最關鍵的生產(chǎn)要素，盡管這并非是排斥資本的重要性，但資本作為重要資源的地位將趨于下降。營銷管理的知識化趨勢主要表現(xiàn)為企業(yè)要想持續(xù)、穩(wěn)定、健康、協(xié)調(diào)地發(fā)展，就必須設法變成能使各階層人員全身心地投入并有能力不斷學習的組織——學習型組織。在企業(yè)中形成一種不斷創(chuàng)新、不斷進步、尊重知識、運用知識的良好風氣，從而在知識經(jīng)濟時代，做到創(chuàng)造未來，把握未來。

(二)數(shù)字化趨勢新經(jīng)濟形勢下，數(shù)字信息將取代模擬信號，信息處于數(shù)字形式之中，許多不同形式的信息被合成、創(chuàng)造，并以光速壓縮傳送，這為營銷形式的變革創(chuàng)造了空前的物質(zhì)前提。而順應營銷形式的數(shù)字化走向。營銷管理也必然廣泛地采用數(shù)字化技術，才會更為科學有效。

(三)個性化趨勢市場的細分化和個性化是未來市場發(fā)展總的趨勢。個性化的營銷最終是以產(chǎn)品滿足單個消費者需求為歸宿的。因此，個性化的營銷強化了客戶為中心的市場營銷管理，營銷管理的目標將從降低成本、提高效率轉向開拓業(yè)務、提高顧客忠誠度。

(四)網(wǎng)絡化趨勢網(wǎng)絡是新經(jīng)濟發(fā)展的基石。一方面網(wǎng)絡經(jīng)濟將迫使許多企業(yè)進行必要的改建和調(diào)整，另一方面，從產(chǎn)品的研發(fā)、設計規(guī)劃、生產(chǎn)、流通和售后服務等諸多環(huán)節(jié)，都將更多地采用數(shù)字網(wǎng)絡。

(五)非價格競爭趨勢在傳統(tǒng)的經(jīng)營條件下，由于產(chǎn)品、服務各方面不存在大的差異．這往往容易使企業(yè)陷入價格競爭。而新的經(jīng)濟條件下，產(chǎn)品和服務日趨專業(yè)化、個性化、差異性，因此企業(yè)競爭。將采用為顧客提供更具特色、更能適合消費者個性化需求的產(chǎn)品和服務的競爭形式展開。

(六)合作化趨勢隨著知識經(jīng)濟時代的到來，知識和信息已成為企業(yè)最重要的生產(chǎn)要素之一。但知識和信息的共享性決定了企業(yè)之間在知識和信息的占有和使用上不僅存在競爭，還必然導致合作。共享知識、共用信息將創(chuàng)造出更多的知識，增強企業(yè)競爭力，而網(wǎng)絡技術的應用又為共享知識提供了可能，

三、企業(yè)的營銷戰(zhàn)略應進行相應調(diào)整

為滿足消費者心理和行為轉變的需要。企業(yè)的營銷戰(zhàn)略應進行相應調(diào)整。主要有：

(一)在營銷理念上，從滿足消費者需要到滿足消費者欲望和增加顧客體驗轉變。隨著經(jīng)濟發(fā)展，消費者購買力的增強．消費者者經(jīng)從滿足基本需要向增加消費體驗方向轉變。在企業(yè)經(jīng)營活動中，要把你的產(chǎn)品和服務從滿足需要提升到滿足欲望和增加客戶體驗．必須建立全公司營銷導向，并且在市場細分戰(zhàn)略上，使用欲望細分，是一種依據(jù)顧客價值觀念來劃分市場的方法什么對他們來說最重要，以及他們對生活的態(tài)度．這是理解顧客購買原因的關鍵。

(二)營銷重點放在滿足消費者心理、精神及情感需求上。在當今激烈的市場競爭中，僅靠單純的硬性廣告轟炸就能提升品牌附加價值并大獲其利的時代已經(jīng)過去．在中國不少品牌已通過廣告完成了品牌初級資產(chǎn)的今天，要把滿足消費者欲望和創(chuàng)造體驗作為搶占消費者心智的重點。讓消費者真切地感受品牌的核心價值并發(fā)自肺腑地認同它。

在產(chǎn)品多得令人眼花繚亂的激烈市場競爭中，單純的利益需求不足以打動消費者的心，而能滿足消費者自尊、自我實現(xiàn)的高層次品味追求，更能引起消費者的共鳴。因此，結合企業(yè)產(chǎn)品的特點及消費心理，提出征服消費者內(nèi)心的“品味”概念。創(chuàng)造一種強調(diào)體驗的品牌形象確屬時代的必然要求。世界著名的寶潔公司明確指出，品牌有三重天：從基本的清潔功能型到中層的時尚型，最高境界是品牌精神行銷。

(三)在促銷戰(zhàn)略上，創(chuàng)意強化體驗的品牌形象。今天，消費市場已進入成熟期階段，消費者的需求也早已超脫“質(zhì)”的階段，而進入較高層次的“品味”水準，品味不是商品，而是概念，所以2l世紀商品推廣重點應為不是賣商品本身，而是賣概念為主的推廣策略，即創(chuàng)造一種強調(diào)體驗的品牌形象，顧客們就會蜂擁而至，爭取購買，擁有、使用這種商品。

(四)在營銷策略上，講究品牌整合營銷營銷的終極目的在于建立品牌，實現(xiàn)不營而銷。品牌整合營銷包括幾個方面：

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引言

伴隨著現(xiàn)代信息技術、網(wǎng)絡、檢測系統(tǒng)的廣泛運用，建筑施工過程的精確性和有效性都得到了有效提升。借助于信息管理系統(tǒng)，企業(yè)內(nèi)外部信息資源的共享性也得到加強，并使得建筑企業(yè)的決策過程更加科學合理，提高了工作效率。此外，借助于現(xiàn)代網(wǎng)絡技術，建筑企業(yè)得以實現(xiàn)網(wǎng)上競標、招標，這不但大大降低了運營成本，而且還有助于通過財務信息管理系統(tǒng)實現(xiàn)對支出和成本的監(jiān)控，有利于優(yōu)化建筑施工過程。

建筑施工信息化發(fā)展的原因

（一）建筑施工信息化的客觀原因

今年來，隨著我國社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，基礎設施的建設也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。傳統(tǒng)的以人工計算工程造價的計算方式、手工描繪工程圖紙的設計方案以及單純的依靠人工體力進行建筑工程的建設行為，以無法滿足我國現(xiàn)代化建設的需要。因此，在建筑施工方面，引進高科技信息技術對建筑施工企業(yè)傳統(tǒng)的施工生產(chǎn)方式和施工技術進行現(xiàn)代化改造，是市場經(jīng)濟環(huán)境對建筑施工提出的客觀要求。同時，將信息技術運用到建筑施工的過程中，也是建筑企業(yè)在激烈的市場競爭環(huán)境下，提高企業(yè)自身的管理水平，提升企業(yè)經(jīng)濟效益和企業(yè)市場競爭力的必由之路。

（二）建筑施工信息化的主觀原因

我國加入WTO之后，為了增強國內(nèi)建筑企業(yè)的市場競爭力，打破傳統(tǒng)的“以政府分配項目，建筑公司承包”的建筑施工模式，促使我國的建筑業(yè)在經(jīng)濟全球化的發(fā)展形勢中占有一席之地。我國對國內(nèi)的建筑施工企業(yè)采取了“投標競爭”的形式，以謀求在建筑施工領域有步驟有層次的引進“市場競爭機制”，從而提高建筑施工企業(yè)的競爭意識。進而促使建設施工企業(yè)根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展的實際情況，積極主動地參與市場競爭。

但是，雖然國家在建筑領域內(nèi)的這些改革，提高了我國建設施工企業(yè)的競爭意識。但是，建筑施工企業(yè)在參與實際的市場競爭時，也遇到“投標中標難、回籠資金難、驗收結算難、項目低價中標后成本控制難”的難題。并且，由于我國現(xiàn)階段市場競爭機制的還尚未完善，這一社會現(xiàn)實更加大了建筑施工企業(yè)解決這四大難題的難度。由于社會現(xiàn)實是客觀存在的，不以人的意志為轉移。

所以，既然建筑施工企業(yè)無法改變市場競爭體制，為了尋求企業(yè)自身更好的發(fā)展，建筑施工企業(yè)就必須從改善自身的管理觀念和管理方式入手，從而提高建筑施工企業(yè)的市場競爭力。具體而言，建筑施工企業(yè)可以從創(chuàng)新和完善自身的管理體制、經(jīng)濟結構、投資方式等方面入手，建立包括辦公信息系統(tǒng)、企業(yè)資源系統(tǒng)、過程控制系統(tǒng)和項目管理系統(tǒng)四部分的建筑企業(yè)信息管理體系。這四部分的相互協(xié)調(diào)、相互促進，為建筑企業(yè)內(nèi)部競爭力的提高提供了有力的技術保障。通過建筑施工企業(yè)的這些改革創(chuàng)新的舉措，可以增強企業(yè)自身的綜合素質(zhì)和抗風險能力，從而促使建筑施工企業(yè)更好的應對日益激烈的市場競爭環(huán)境。在施工企業(yè)中，利用高新信息技術對建設施工實行信息化管理，是提高建筑施工的工作效率，提高資源利用率，擴大建筑施工企業(yè)的信息渠道，使施工企業(yè)從產(chǎn)值效益型轉變?yōu)楣芾硇б嫘偷挠行緩健?/p>

三、建筑施工信息化發(fā)展的趨勢

（一）全面數(shù)字化的趨勢加強

伴隨著我國信息技術的高速發(fā)展，建筑施工過程的信息化程度也得了進一步提升和發(fā)展。在國內(nèi)建筑施工行業(yè)中，全面數(shù)字化和網(wǎng)絡化趨勢已經(jīng)滲入到了建設施工的資源配置、建筑施工的財政管理、建筑施工的人員利用、建筑施工的日常安排等各個方面。其中，我國國內(nèi)的很多大中型建筑施工企業(yè)， 為了在激烈的市場競爭中，搶占商機，打贏這場現(xiàn)代市場的信息戰(zhàn)。更是充分地利用企業(yè)自身雄厚的資金實力，在建筑施工信息管理系統(tǒng)的建設方面，不僅引進了先進的信息高新技術和設備，為施工信息系統(tǒng)的建設提供堅實的硬件環(huán)境。并且，為了實現(xiàn)企業(yè)的長足發(fā)展，建設施工企業(yè)更是注重了數(shù)字信息方面的高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，從而為企業(yè)的發(fā)展提供了可靠的軟件環(huán)境。

21世紀是一個數(shù)字化的時代，這不但為包括建筑企業(yè)在內(nèi)的眾多生產(chǎn)經(jīng)營部門實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展提供了可能性，而且還為這一趨勢的推動提供了必要性。誰先掌握了現(xiàn)代化的信息管理技術，誰就能在當今激烈的市場競爭中贏得主動，抓住機遇。

（二）網(wǎng)絡及電子商務的普及網(wǎng)絡的發(fā)展

網(wǎng)絡及電子商務的普及網(wǎng)絡的發(fā)展為建筑施工企業(yè)提供了有利的機遇。這主要表現(xiàn)在借助于互聯(lián)網(wǎng)，建筑施工能夠得到更便捷的信息數(shù)據(jù)支撐，而且對于建筑項目的管理來說，網(wǎng)絡同樣提供了信息處理和存儲的有效途徑。此外，在信息交換方面，借助于內(nèi)外部網(wǎng)絡則實現(xiàn)了對建筑施工信息數(shù)據(jù)的無障礙交換和共享，并且通過網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫的建立，為便捷的檢索相關信息提供了可能性。隨著網(wǎng)絡化的發(fā)展和現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)營模式的轉變，電子商務也成為建筑施工的重要發(fā)展趨勢。

網(wǎng)絡及電子商務的操作性強、可復制和存檔的便捷性也在建設施工企業(yè)的企業(yè)重組，企業(yè)合作中凸現(xiàn)出來。傳統(tǒng)的建設施工企業(yè)的管理模式，注重了“人”的主觀地位，人才的流失可能導致整個建設施工企業(yè)無法正常運行。而網(wǎng)絡及電子商務的運用，加強了信息資源的整合力度，即使沒有當事人的參與，整個信息系統(tǒng)由于自身完善存檔工作而保證企業(yè)高效的運轉速度，也能在短時間內(nèi)，綜合有效地信息，保障施工的順利進行，而也降低了人的主觀重要性。與此同時，電子商務的實現(xiàn)，節(jié)約了建設施工企業(yè)出門洽談業(yè)務的經(jīng)費，節(jié)約了企業(yè)資金。

（三）信息里用的科學化趨勢加強

建筑施工企業(yè)統(tǒng)一的工期信息可分別為生產(chǎn)計劃、材料供應、預算等方面。建筑施工統(tǒng)計部門從各自的需要出發(fā)進行檢索，而數(shù)據(jù)庫規(guī)模和種類的增加， 使施工人員不但可以及時掌握施工項目自身的信息， 還可檢索到與自己工作有關的各種技術資料與管理規(guī)定， 獲得全面的信息支持。此外， 檢索結果還可加工為各種需要的格式輸出， 支持辦公自動化。在信息利用方面， 基于計算機軟件技術， 引入科學統(tǒng)計分析方法對基礎信息進行自動深加工， 進一步產(chǎn)生支持決策的有效信息。例如， 可提供工期、質(zhì)量、成本分析工具軟件， 分析比較實際工期與計劃工期， 排定下一階段生產(chǎn)計劃; 發(fā)現(xiàn)質(zhì)量通病并查找原因; 及時匯總成本， 找出節(jié)支或浪費發(fā)生的主要環(huán)節(jié)。

（四）市場導向性趨勢加強

施工建設企業(yè)為了應對紛繁復雜的市場形式，常常根據(jù)中標項目的水準完善市場價格數(shù)據(jù)庫。與此同時，根據(jù)市場人工機械成本， 主材、周轉材消耗水平建立市場定額庫，進而修正企業(yè)內(nèi)部定額數(shù)據(jù)庫，另外在建設施工作過程中，應不斷完善企業(yè)技術資料儲備。建立基于企業(yè)內(nèi)部定額及市場價格基礎上的投標報價分析決策系統(tǒng);以適應多變的市場環(huán)境，在不同標的、交易規(guī)則、業(yè)主、對手構成特定市場條件， 分析不同市場環(huán)境對投標人及投標技術、價格的影響， 分析價格變動因素，對照企業(yè)成本價格， 得出工程結算利潤的變動規(guī)律， 再根據(jù)測算競標對手出價范圍， 結合幾率分析判斷修正報價。

在市場經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天，建筑施工企業(yè)利用高新技術拓展企業(yè)自身的信息渠道，以真正做到以市場發(fā)展為企業(yè)發(fā)展的標桿的作用，從而更好的依據(jù)市場的變化做出正確的市場應對策略，促進建設施工企業(yè)的長足發(fā)展。

四、結語

目前，我國已經(jīng)邁入了一個全新的網(wǎng)絡信息時代。在建筑施工企業(yè)中引進高新信息，不僅對建筑施工企業(yè)內(nèi)部的資源整合、工程建設管理、施工進程產(chǎn)生巨大的影響，而且也提高了建筑施工企業(yè)之間的信息交流和業(yè)務往來的速度。進而提高建筑施工企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益。

參考文獻

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[4] 張奇?zhèn)? 淺談建筑施工的信息化管理[J] 中國高新技術企業(yè)2008(02)

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【中圖分類號】G211【文獻標識碼】A

一、問題的提出

市場結構反映的是市場中的競爭水平與壟斷程度。由于競爭增進經(jīng)濟效率,壟斷損毀經(jīng)濟效率,在經(jīng)濟理論中,競爭與壟斷是一個古老的話題,一直備受經(jīng)濟學家關注。在傳媒市場,市場結構更是研究者們關注的焦點,這不僅僅是因為傳媒市場的競爭水平與壟斷程度關乎傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效率,更主要是因為傳媒市場的競爭水平與壟斷程度影響著人們的信息渠道、文化的多樣性及政治的民主化。

在計算機技術、網(wǎng)絡技術的推動下,Nicolas Negroponte、Farber與Baran等人的預言正在逐步成為現(xiàn)實,電信、廣播電視和出版業(yè)三大產(chǎn)業(yè)的邊界日益模糊、收縮,趨于消失,三大產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸平臺和接收終端不斷走向融合,傳統(tǒng)傳媒業(yè)縱向一體化的結構逐步裂變?yōu)闄M向一體化的結構。這是一場全新的產(chǎn)業(yè)革命。這一革命中已經(jīng)觀測到的變化和即將發(fā)生的變化使我們不得不將此前的電視、出版、報紙等媒介視為“傳統(tǒng)媒介”。三大產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)將融合成“大傳媒產(chǎn)業(yè)”(陳力丹、付玉輝,2006:P28-31),形成“大傳媒市場”。產(chǎn)業(yè)邊界的模糊與收縮、產(chǎn)業(yè)價值鏈的裂變對未來傳媒業(yè)的市場結構產(chǎn)生了極為深遠的影響。

自Nicolas Negroponte等人的預言之后,產(chǎn)業(yè)融合問題開始引人注目,研究文獻日益增加。然而,這些文獻對產(chǎn)業(yè)融合進程中傳媒業(yè)的市場結構問題缺乏足夠關注。盡管這些文獻大多論及了產(chǎn)業(yè)融合的強化競爭效應,但是,融合如何強化競爭,融合進程中是否存在新的壟斷趨勢,什么力量將促成新的壟斷趨勢,強化了的競爭與新的壟斷趨勢將形成什么樣的市場結構,這種結構如何演進,等等,已有文獻對這些問題的討論尚不十分清晰。

經(jīng)典的市場結構理論主要是為了解釋結構、行為與績效之間的關系。研究的出發(fā)點是比較準確地刻畫和衡量市場結構的狀況,通常的方法是用市場集中度來度量。市場集中度中的“市場”即指特定的產(chǎn)業(yè)。在產(chǎn)業(yè)融合的背景下,產(chǎn)業(yè)邊界的模糊、產(chǎn)業(yè)價值鏈的裂變使市場集中度的計量變得十分困難,并且,市場集中度的歷史數(shù)據(jù)并不能揭示正在變化中的市場(產(chǎn)業(yè))的結構的演進情況。于是,如何在產(chǎn)業(yè)融合進程中研究傳媒業(yè)市場結構的演進將是一項新的課題。本文的任務即是討論產(chǎn)業(yè)融合進程中未來傳媒市場的競爭格局的嬗變。

二、產(chǎn)業(yè)融合對傳媒市場競爭的強化

(1)市場范圍變更拓展市場競爭范圍

在產(chǎn)業(yè)分立時代,傳統(tǒng)的電信、出版和廣播電視三大產(chǎn)業(yè)之間存在明顯的產(chǎn)業(yè)邊界特征,三大部門均有各自獨立的技術設備、特定的傳輸平臺和專用的終端設備,為消費者提供不同的信息服務內(nèi)容,其產(chǎn)業(yè)價值鏈是縱向一體化的,信息的生產(chǎn)、傳輸和接收過程自成封閉回路。從而,三大產(chǎn)業(yè)部門之間并不存在明顯的競爭關系,競爭主要發(fā)生于同一部門內(nèi)的不同企業(yè)之間。

在數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術的推動下,三大產(chǎn)業(yè)部門擁有共同的技術基礎、通用的傳輸平臺,為消費者提供類似的數(shù)字產(chǎn)品。伴隨各國傳媒管制政策的調(diào)整,原三大部門之間可以相互進入,形成高度開放的“大傳媒市場”。一方面,各部門的企業(yè)紛紛進入其他部門的傳統(tǒng)業(yè)務市場,比如,電信業(yè)進行高速數(shù)據(jù)傳輸、視頻傳輸,廣播電視部門開展語音業(yè)務和數(shù)據(jù)傳輸,互聯(lián)網(wǎng)進行視頻傳輸和語音業(yè)務;另一方面,各部門的企業(yè)競相進入新業(yè)務市場,比如IPTV,手機報紙,視頻電話等市場。于是,原三大部門的企業(yè)將在各自的傳統(tǒng)業(yè)務市場與各種新業(yè)務市場展開激烈的競爭。產(chǎn)業(yè)融合催生了“大傳媒市場”,拓展了傳媒市場的范圍,原三大部門之間不存在明顯競爭關系的企業(yè)在“大傳媒市場”面臨廣泛的競爭。

(2)產(chǎn)業(yè)鏈裂變重塑市場競爭格局

一般而言,市場結構與產(chǎn)業(yè)周期之間有著一種對應關系:在產(chǎn)業(yè)初期,市場是壟斷的;在產(chǎn)業(yè)趨于成熟過程中,市場從壟斷走向競爭;在產(chǎn)業(yè)的衰退過程中,市場則從競爭回到壟斷,一般收縮為緊密的、勾結性的寡頭壟斷(謝佩德,1980:P50)。傳統(tǒng)傳媒發(fā)展至今,大多已發(fā)展為壟斷程度很高的市場。伴隨三大部門的內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸平臺和接收終端不斷走向融合,原縱向一體化的結構裂變?yōu)闄M向一體化的結構。這一橫向結構包括五個基本層次:內(nèi)容、包裝、傳輸、操作和終端(Ono & Aoki,1998:P817-838)。這五個層次事實上是“大傳媒市場”的五個水平細分市場(周振華,2003:P1-10)。以往我們研究傳媒業(yè)的市場結構是討論電視、報紙等縱向市場的結構,而如今則是討論內(nèi)容、傳輸和終端等橫向市場的結構。

在內(nèi)容市場,數(shù)字化內(nèi)容打破了內(nèi)容生產(chǎn)對傳統(tǒng)媒介介質(zhì)的高度依賴,內(nèi)容生產(chǎn)得以獨立出來,并可以實現(xiàn)低成本的大規(guī)模生產(chǎn),各種媒介的內(nèi)容生產(chǎn)相互融合形成統(tǒng)一的、龐大的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。新興的內(nèi)容市場將是一個不由寡頭壟斷的競爭性很強的市場。在傳輸市場,三大產(chǎn)業(yè)的專用傳輸平臺逐步向非專用平臺轉變,電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)將發(fā)展成為“全業(yè)務網(wǎng)絡FSN(Full Service Network)”,相互之間可以實現(xiàn)互聯(lián),最終可以實現(xiàn)完全融合(三網(wǎng)合一)。

在終端市場,伴隨電子消費品的數(shù)字化,原專用終端日漸發(fā)展成為“融合”的終端平臺。各生產(chǎn)廠商相繼進入對方市場,如英特爾、微軟、惠普、戴爾的主流PC巨頭都開始銷售電視機和其他電子消費品。終端市場競爭程度不斷強化。同樣,包裝市場和操作市場都具有很高的競爭程度。

由此可見,在產(chǎn)業(yè)融合進程中,產(chǎn)業(yè)鏈裂變重塑了市場競爭格局,傳統(tǒng)傳媒壟斷程度很高的縱向市場結構被瓦解,日益發(fā)展為競爭性較強的橫向市場,傳媒市場的競爭程度由此不斷強化。

(3)市場容量擴大加劇市場競爭程度

為什么市場結構與產(chǎn)業(yè)周期之間存在一種對應關系?按照Stigler的解釋,市場容量決定市場結構的演化(施蒂格勒,2006:P111-112)。從壟斷到競爭再到壟斷,這是由市場容量所決定的某一產(chǎn)業(yè)市場結構演化的一般規(guī)律。市場容量決定市場的競爭水平。在產(chǎn)業(yè)融合進程中,“大傳媒市場”的容量將迅速增加,主要體現(xiàn)在:

第一,消費者可以幾乎不受任何限制,在任何情境下無間隙地享用已有的和新出現(xiàn)的任何信息服務。傳統(tǒng)傳媒都是為消費者提供特定情境下的信息服務,比如,消費者無法通過傳統(tǒng)的移動終端享用數(shù)據(jù)服務、視頻服務,無法通過電視終端享用數(shù)據(jù)服務、電話服務,無法通過計算機終端享用視頻服務、電信服務。

第二,除了上述彌合傳統(tǒng)傳媒信息服務間隙的新業(yè)務之外,融合還開辟了許多新市場。其一,產(chǎn)業(yè)價值鏈的裂變使傳媒業(yè)分工深化,生產(chǎn)更為迂回,產(chǎn)生了許多中間產(chǎn)品和服務市場;其二,融合使消費者的每一電子終端都成為了綜合信息平臺,消費者不僅可以享用傳媒產(chǎn)品,而且獲得其他信息服務,如在線銀行、在線超市等。數(shù)據(jù)庫運營商和一些相關信息服務主體相繼成為傳媒市場的新主體。

第三,一般而言,消費者對傳媒產(chǎn)品的需求富有彈性,伴隨數(shù)字技術革命的不斷深入,各種傳媒服務的價格將不斷下降,消費者的需求日益增加。

由此可以看出,未來傳媒市場是一個規(guī)模日益擴大的市場,按照Stigler的理論其競爭程度將不斷加劇。市場范圍的擴大雖拓展了競爭范圍,但競爭僅是一種可能,是市場容量的擴大才加劇了市場競爭程度,競爭由此成為現(xiàn)實。

三、產(chǎn)業(yè)融合對傳媒市場壟斷因素的強化

產(chǎn)業(yè)融合對未來傳媒市場競爭的強化一直被研究者們津津樂道。然而,在產(chǎn)業(yè)融合進程中,未來傳媒市場在競爭被強化的同時也蘊含著許多新的壟斷因素。

(1)標準設計的壟斷效應

在傳媒融合時代,傳媒產(chǎn)業(yè)的價值鏈發(fā)生裂變,價值鏈的各環(huán)節(jié)由不同企業(yè)內(nèi)完成,傳媒業(yè)由一系列橫向市場――內(nèi)容、包裝、傳輸、操作、終端等市場構成,每一市場提供相應的中間產(chǎn)品(或服務),從而,這些中間產(chǎn)品之間的兼容性對所有生產(chǎn)者而言都舉足輕重,內(nèi)容、傳輸和終端都必須有一定的兼容標準。這里的標準是指產(chǎn)品設計規(guī)則的標準化,而非產(chǎn)品的物理形式的標準化。兼容標準通過網(wǎng)絡外部性對傳媒市場結構產(chǎn)生極為重要的影響。

網(wǎng)絡外部性是消費環(huán)節(jié)的一種外部性,指一種產(chǎn)品或服務相對消費者的價值取決于該產(chǎn)品或服務的使用者規(guī)模,消費者人數(shù)越多,它的價值將越大。網(wǎng)絡外部性決定市場中只有一種產(chǎn)品標準勝出。在具有網(wǎng)絡外部性的市場,消費者不僅在選擇一種產(chǎn)品,而且是選擇一個網(wǎng)絡,消費者是否進入市場取決于已經(jīng)進入市場的消費者規(guī)模。當兩家或者多家企業(yè)角逐于具有網(wǎng)絡外部性的市場時,某一企業(yè)的產(chǎn)品因已有的消費者規(guī)模不斷吸引新的消費者進入市場,而其它企業(yè)的產(chǎn)品則因缺乏一定的消費者規(guī)模而遭受新的消費者拒絕。結果,后者不僅沒有新的消費者,而且原有的消費者也將選擇另外的產(chǎn)品,最終其用戶網(wǎng)絡不斷萎縮直至消失;前者的消費者則規(guī)模越來越大,新進入的消費者也越來越多,最終占有整個市場,“贏家通吃”。勝出者的產(chǎn)品設計規(guī)則成為市場的產(chǎn)品標準。

標準的制定者在市場中享有壟斷地位,它們既可以盤剝其他企業(yè),又可以通過壟斷價格損害消費者的福利。網(wǎng)絡外部性產(chǎn)生了標準,而標準則意味著企業(yè)可以獲得更大網(wǎng)絡外部性。網(wǎng)絡外部性容易造成對某一產(chǎn)品的高度使用,導致該產(chǎn)業(yè)具有很高的集中度(周振華,2004:P11-18)。由于正反饋來自于需求方規(guī)模經(jīng)濟,因此由標準設計而導致的壟斷的推動力量源自市場的需求方。這是產(chǎn)業(yè)融合時代壟斷所表現(xiàn)出的新特征。在傳統(tǒng)傳媒業(yè),企業(yè)大多是縱向一體化的,傳媒價值鏈各環(huán)節(jié)都可以在同一企業(yè)內(nèi)完成,從而不存在兼容標準問題,企業(yè)也就不存在因標準設計而產(chǎn)生的壟斷力量。

(2)規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟的增強

規(guī)模經(jīng)濟是企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴大過程中的成本節(jié)約,范圍經(jīng)濟是企業(yè)產(chǎn)品組合擴大過程中的成本節(jié)約。在傳統(tǒng)傳媒業(yè)中,規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟就十分普遍,這曾導致了傳統(tǒng)傳媒市場不斷趨于集中。傳媒產(chǎn)品的數(shù)字化可以使傳媒企業(yè)在更大程度上享有規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟,這將是在產(chǎn)業(yè)融合進程中促使未來傳媒市場趨于集中的原動力。

規(guī)模經(jīng)濟取決于產(chǎn)品的成本結構。在產(chǎn)業(yè)融合時代,由于傳媒產(chǎn)品的數(shù)字化,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品可以任意復制,并且在傳輸網(wǎng)絡建成后,增加一份數(shù)字產(chǎn)品的傳輸所導致的增量成本幾乎為零,從而,當?shù)谝环輦髅疆a(chǎn)品生產(chǎn)出來并傳輸給第一位消費者之后,傳媒產(chǎn)品的復制、再發(fā)行的成本幾乎可以忽略不計。這意味著,產(chǎn)業(yè)融合時代的規(guī)模經(jīng)濟將持續(xù)存在,傳媒企業(yè)的規(guī)模僅受市場需求的限制,而非成本結構的影響。同時,由于傳媒產(chǎn)品的復制、再發(fā)行的成本幾乎為零,其價格不再由成本結構決定,傳媒企業(yè)將具有很強的價格控制力量(即壟斷力量)。

范圍經(jīng)濟取決于產(chǎn)品組合中資源的共享程度。在傳媒業(yè),能否實現(xiàn)范圍經(jīng)濟,主要取決于每一種傳媒產(chǎn)品的內(nèi)容相似程度和把這樣的內(nèi)容產(chǎn)品再包裝為其他不同形式的產(chǎn)品的難易程度(吉莉安,2004:P22)。在傳媒產(chǎn)業(yè)融合進程中,除一些新的產(chǎn)品形式伴隨融合不斷涌現(xiàn)之外,由于消費者需求的差異性,傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品的產(chǎn)品形式將長時期存在,所不同的是,數(shù)字技術將各種形態(tài)的內(nèi)容――文字、圖像、影像、聲音等格式成用“0”和“1”表示的統(tǒng)一的數(shù)字信息,這些產(chǎn)品形式可以低成本地重新包裝、相互轉化。這可以使傳媒企業(yè)取得巨大的范圍經(jīng)濟,它們不斷通過跨媒體經(jīng)營而促使傳媒市場趨于集中。

競爭往往是趨于壟斷的新起點。在由縱向市場向橫向市場的轉化過程中,競爭日益激烈,但競爭的結果是,傳媒企業(yè)在橫向市場進行廣泛的橫向一體化,橫向市場的集中度不斷提高。為了獲得數(shù)字化時代日益顯著的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟,傳媒企業(yè)不斷進行兼并擴張,并且在全球化背景下,這種兼并往往是全球范圍內(nèi)的。最終,在產(chǎn)業(yè)融合的進程中,許多大型的跨媒體傳媒集團、跨國傳媒集團迅速形成。

四、媒介融合:競爭性壟斷與網(wǎng)絡型寡占的形成與發(fā)展

從上文的討論可以發(fā)現(xiàn),在產(chǎn)業(yè)融合進程中,一方面?zhèn)髅绞袌龅母偁幈粡娀?另一方面?zhèn)髅绞袌鲇钟汹呌趬艛嗟内厔?這是一種什么樣的市場結構?這一市場結構有何特征?此外,市場中大、中、小企業(yè)之間的關系,寡頭與寡頭之間的關系有何新的變化?

(1)競爭性壟斷

在經(jīng)典理論中,根據(jù)市場的競爭程度或壟斷程度,一般將市場分為完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷。四個市場的競爭程度依次下降,或者說壟斷程度漸次上升。其中,完全競爭市場僅是一種理論參照,在現(xiàn)實中并不存在,而完全壟斷在現(xiàn)實中也極為少見。在媒介融合背景下,催生了競爭性壟斷。這是一種全新的市場結構,與現(xiàn)實中常見的壟斷競爭、寡頭壟斷相比,它具有以下特征:

第一,它的市場集中度要超出寡頭壟斷,但其競爭的激烈程度卻可以超出壟斷競爭,甚至可以接近完全競爭。從其壟斷趨勢來看,傳媒企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟的區(qū)間可以無限擴大,范圍經(jīng)濟的區(qū)間也大為延伸,同時,規(guī)則的制定者、技術優(yōu)勢的擁有者“贏家通吃”,傳媒市場的壟斷程度不斷加深。但從其競爭趨勢來看,市場是高度開放的,在位企業(yè)不僅經(jīng)受著激烈的現(xiàn)實競爭,而且還面臨著巨大的潛在競爭壓力,競爭的結果是要么“贏家通吃”,要么被淘汰出局,競爭的激烈程度是前所未有的;并且,傳統(tǒng)寡頭由于擁有先行者優(yōu)勢可以長期保持壟斷地位,而在競爭性壟斷市場,壟斷者的壟斷地位容易喪失,這一方面是因為先行者優(yōu)勢不再無往不勝,另一方面是因為在“贏家通吃”的規(guī)律下,競爭的結果必然形成壟斷,高度的技術競爭和內(nèi)容競爭可能隨時導致壟斷者易位。市場的競爭在于壟斷地位的競爭。于是,在競爭性壟斷市場中,競爭和壟斷雙雙被強化,市場的開放程度越高,競爭就越激烈,創(chuàng)新的速度就越快,市場的壟斷性就越強,集中度也就越高;而壟斷性越強,集中度越高,市場競爭反而越激烈(李懷、高良謀,2001:P29-37)。

第二,其壟斷的涵義與傳統(tǒng)意義上的壟斷截然不同。其一,傳統(tǒng)意義上的壟斷不僅是指企業(yè)的壟斷地位,而且是指企業(yè)的壟斷行為,為追求壟斷利潤,企業(yè)的壟斷地位必然導致壟斷行為,并遏制競爭。而在競爭性壟斷市場,從市場集中度上看,它雖是高度壟斷的,但從行為上看,它是高度競爭的,不僅是現(xiàn)實的,而且是潛在的。企業(yè)雖擁有很高的壟斷地位,但企業(yè)的壟斷地位難以形成壟斷行為。其二,傳統(tǒng)意義上的壟斷基于成本形成壟斷價格,而在競爭性壟斷市場,傳媒企業(yè)的價格控制程度主要取決于需求方的價格競爭,即消費者對傳媒產(chǎn)品的價值評價的競爭(李懷、高良謀,2001:P29-37),主要定價方法是根據(jù)消費者對價格的敏感程度而實施的分期定價和版本定價:前者是先給對價格缺乏敏感的消費者定一個高價,隔一段時間后再給對價格敏感的消費者定一個低價;后者是向?qū)r格缺乏敏感的消費者通過精裝版定一個高價,向?qū)r格敏感的消費者通過平裝版定一個低價(李懷、高良謀,2001:P29-37)。

第三,競爭性壟斷市場是有效率的。傳統(tǒng)意義的壟斷是缺乏效率的,因為它遏制競爭,致使消費者福利受損,傳媒企業(yè)創(chuàng)新的動力不足。而在競爭性壟斷市場,市場高度開放,競爭十分激烈,競爭不僅促使企業(yè)創(chuàng)新,而且創(chuàng)新成為了競爭的主要乃至惟一的手段。從而,競爭性壟斷通過競爭與壟斷的結合而解決了規(guī)模經(jīng)濟與經(jīng)濟效率之間的沖突。

(2)網(wǎng)絡型寡占

競爭性壟斷市場中的競爭是激烈的,是殘酷的,但競爭并不是傳媒企業(yè)之間的所有聯(lián)系,相反,傳媒企業(yè)之間的合作和聯(lián)盟極為普遍。在產(chǎn)業(yè)融合進程中,傳媒產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生裂變后,許多傳媒企業(yè)的價值生產(chǎn)活動是互補的,它們通過彼此之間的合作和聯(lián)盟來滿足市場消費者的個性化需求。對這些傳媒企業(yè)而言,如果它們需要對方,就必須把對方變?yōu)榕笥选２粌H如此,激烈的市場競爭也迫使傳媒企業(yè)積極尋求合作和聯(lián)盟。在競爭性壟斷市場,即使是擁有競爭優(yōu)勢的在位壟斷企業(yè),它們也時常處于不確定性中,因為潛在競爭者一旦擁有新的技術和內(nèi)容,它們就會將在位壟斷企業(yè)轉化為潛在競爭者。在位壟斷企業(yè)必須持續(xù)不斷地進行技術創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新。為了降低這種不確定性,在位壟斷企業(yè)往往通過合作和聯(lián)盟來吸納競爭者的核心資源。

普遍的合作與聯(lián)盟再次將競爭性壟斷市場與傳統(tǒng)的寡頭壟斷市場區(qū)分開來,傳媒市場日益發(fā)展成一個網(wǎng)絡型寡占市場。無疑,網(wǎng)絡型寡占市場首先是一個寡頭壟斷市場,有為數(shù)不多的寡頭占據(jù)壟斷地位,但與寡頭壟斷市場所不同的是,它是一個“寡頭主導,大中小共生”的協(xié)作競爭型市場。除了若干寡頭企業(yè)外,相當數(shù)量的中小企業(yè)圍繞寡頭企業(yè)通過合作與聯(lián)盟聯(lián)結成一個網(wǎng)絡組織。寡頭企業(yè)是網(wǎng)絡的締造者,并因其壟斷地位而成為網(wǎng)絡的樞紐,中小企業(yè)則是這一網(wǎng)絡中的節(jié)點。規(guī)模不同的企業(yè)進行專業(yè)化分工,專事于特定的橫向市場,從寡頭企業(yè)來看,由它主導的網(wǎng)絡組織可以取得以往縱向一體化類似的效果。從而,其壟斷地位不僅取決于其創(chuàng)新的能力,而且還取決于它駕馭合作與聯(lián)盟網(wǎng)絡的能力。

同樣,網(wǎng)絡型寡占市場也是有效的。第一,效率源自競爭,網(wǎng)絡型寡占并未因合作和聯(lián)盟而消弭競爭,寡頭之間的毀滅性競爭似一把利刃一直高懸于空,寡頭與中小企業(yè)之間為謀求在合作與聯(lián)盟中的有利地位也存在較強的競爭,即使是寡頭之間經(jīng)常合作與聯(lián)盟,但也是“左手握拳,右手握手”。第二,網(wǎng)絡型寡占市場中合作與聯(lián)盟有效地遏制了過度的、分散的競爭。過度的、分散的競爭往往使市場陷入規(guī)模經(jīng)濟與經(jīng)濟效率之間的兩難困境,并制約企業(yè)的技術與內(nèi)容創(chuàng)新能力。第三,網(wǎng)絡型寡占市場中合作與聯(lián)盟是實現(xiàn)網(wǎng)絡經(jīng)濟效益的有效市場結構。網(wǎng)絡外部性使一個網(wǎng)絡的價值取決于這一網(wǎng)絡的使用者規(guī)模。在網(wǎng)絡型寡占市場,越多的企業(yè)進行合作與聯(lián)盟,它們就將鎖定越多的消費者,企業(yè)所獲得的價值分配也就越多。最終,生產(chǎn)環(huán)節(jié)也具有網(wǎng)絡外部性,一個企業(yè)獲得的價值取決于合作與聯(lián)盟網(wǎng)絡的規(guī)模。

網(wǎng)絡型寡占市場與競爭性壟斷市場并非不同的市場,它們僅是從不同的角度刻畫產(chǎn)業(yè)融合進程中的傳媒市場,后者側重于市場中的競爭,尤其是占據(jù)壟斷地位的寡頭所面臨的競爭,前者側重于市場中的合作與聯(lián)盟,尤其是由寡頭主導的各種合作與聯(lián)盟。兩者是同一市場的兩個側面。

五、結語

綜上所述,融合使未來傳媒市場的競爭與壟斷雙雙被強化。一方面,在產(chǎn)業(yè)融合進程中,市場范圍的變更拓展了市場競爭范圍,產(chǎn)業(yè)鏈的裂變重塑了市場競爭格局,市場容量的擴大加劇了市場競爭程度。另一方面,在未來傳媒市場,標準競爭中“贏家通吃”,標準設計者享有很高的壟斷地位,產(chǎn)品競爭中傳媒企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟的區(qū)間無限擴大,范圍經(jīng)濟十分顯著,傳媒企業(yè)規(guī)模日益擴大,市場的壟斷程度不斷提高。競爭和壟斷雙雙被強化,壟斷和競爭共生,未來傳媒市場最終演化成一種超出經(jīng)典理論視野的新的市場結構――競爭性壟斷市場。與此同時,由于傳統(tǒng)傳媒業(yè)的縱向結構日漸裂變?yōu)闄M向結構,未來傳媒市場的合作與聯(lián)盟成為必然,從另一個側面看,它是一個“寡頭主導,大中小共生”網(wǎng)絡型寡占市場。

總之,從市場集中程度來看,未來傳媒市場是一個壟斷市場,但因為競爭的強化而成為競爭性壟斷市場,也由于合作與聯(lián)盟的普遍而成為網(wǎng)絡型寡占市場。競爭性壟斷和網(wǎng)絡型寡占是從不同側面對未來傳媒市場的結構的刻畫。

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篇7

建筑業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要支柱，建筑施工企業(yè)在市場競爭中面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的管理模式已經(jīng)無法適應發(fā)展的需要，只有加強信息化的建設，加大對信息化系統(tǒng)的綜合利用，在建筑施工中實行信息化的先進管理，才能不斷提高建筑施工企業(yè)自身的綜合實力和市場競爭力，把企業(yè)做得更大、更強。

1建筑施工的信息化發(fā)展現(xiàn)狀

1.1建筑施工信息化發(fā)展的原因

1.1.1主觀原因

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及改革開放的不斷深入，特別是在我國加入WTO后，市場的競爭已經(jīng)趨于全球化，建筑施工企業(yè)也從原來“政府分配，公司承包”的模式過渡到“招投標競爭”的模式。由于我國現(xiàn)階段的市場競爭機制尚不完善，建筑施工企業(yè)在參與國際化的市場競爭時，往往在“投標、資金回籠、驗收結算、施工成本控制”等方面碰到一系列困難。為了應對全球化的市場競爭，以便在市場化的經(jīng)濟發(fā)展迎頭趕上，建筑施工企業(yè)就必須全力增強其自身的競爭力，因此，我國的建筑施工企業(yè)已經(jīng)有意識地努力提高競爭意識，積極主動地參與市場競爭，通過采取現(xiàn)代化的管理理念和管理方式，實行信息化的建筑施工管理，提高施工效率，降低成本，使企業(yè)逐步走向施工信息化[1]。

1.1.2客觀原因

近年來，我國的經(jīng)濟得到了快速而穩(wěn)定的發(fā)展，這也促進了我國建筑工程的高速發(fā)展。隨著工程的規(guī)模越變越大，復雜程度也越來越高，在工程造價的計算、工程圖紙的設計、施工技術管理等方面，傳統(tǒng)的人工計算、手工制圖和單純的體力勞動等由于工作效率低、準確率低等原因，已經(jīng)遠遠無法滿足現(xiàn)代建筑工程的需要，在這種情況下，借助于建筑施工的信息化管理，把信息技術跟建筑施工技術結合起來，努力提高建筑施工企業(yè)的綜合素質(zhì)和市場競爭力，既符合市場環(huán)境的要求，也是對建筑施工企業(yè)自身發(fā)展的客觀要求。

1.2建筑施工的信息化發(fā)展現(xiàn)狀[2]

我國建筑施工的信息化建設是在上世紀八十年代才開始逐步建立起來的，在這近三十年以來，取得了很不錯的成就。一方面，是建立了建筑施工企業(yè)信息系統(tǒng)，把計算機技術與工具軟件相結合，實現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)部管理和辦公管理的的一體化與信息化。通過電腦進行無紙化辦公的模式，不僅節(jié)約了勞動力，還能夠使建筑施工過程中出現(xiàn)的問題得到及時的解決。另一方面，是把自動化控制技術合理地應用到建筑施工中，通過使用大量的自動化施工設備，加強了對高層建筑的垂直控制，以及對建筑測量沉降、工程測量的自動化檢測和分析，節(jié)約了大量的人力物力，降低了施工成本，提高了工程質(zhì)量。

但是，我國的建筑施工信息化的發(fā)展還存在著不少問題，主要是對管理系統(tǒng)的開發(fā)和應用存在不足：①信息化管理系統(tǒng)的應用還需要進一步的普及，特別是投標、預算、合同管理等方面的信息化管理普及率還很低，只有30%左右。②信息化管理系統(tǒng)開發(fā)及使用的深度有待加強，目前一般企業(yè)還只是停留在對日常工作的數(shù)字化管理層面上，而對于數(shù)據(jù)分析、資源共享方面的性能還沒有得到挖掘。③企業(yè)決策者對信息化的建設只停留在表面，缺乏全面的了解，往往只是進行教條式的單純模仿，而不是根據(jù)實際情況進行合理應用。

2 建筑施工的信息化發(fā)展趨勢

2.1網(wǎng)絡及電子商務的普及化

二十一世紀是一個網(wǎng)絡與電子商務廣泛應用的時代，網(wǎng)絡及電子商務的在建筑施工中得到了進一步的普及，這為企業(yè)的快速發(fā)展提供了機遇。一方面，建筑施工企業(yè)通過網(wǎng)絡及電子商務的普及化應用，能夠更加快捷、方便地得到各種有效數(shù)據(jù)信息，用以完善與發(fā)展內(nèi)部的信息化系統(tǒng)，同時，通過網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫，可以對施工的數(shù)據(jù)信息進行跨區(qū)域的交換和共享，這對施工項目的管理提供了更加有效的途徑。另一方面，網(wǎng)絡及電子商務具有相當便捷的可操作性、可復制性與可存檔性，使信息資源的整合得到大大的加強，也使人在建筑施工中的主觀重要性大為降低，人才的流動不再會對建筑施工造成重大的影響，企業(yè)的并購、重組、合作等變得更加便利。因此，隨著現(xiàn)代生產(chǎn)、管理模式的轉變，網(wǎng)絡及電子商務的普及化已經(jīng)成為了建筑施工一個重要的發(fā)展趨勢。

2.2信息系統(tǒng)的全面數(shù)字化

我國信息化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動著我國建筑施工信息系統(tǒng)向著全面數(shù)字化的方向發(fā)展。在建筑施工的資源配置、人力資源管理、日常生產(chǎn)管理及財務管理等方面，均已開始實施全面的數(shù)字化信息管理。特別是一些大、中型的建筑施工企業(yè)，為了追求、搶占更多的市場，提高自身的市場競爭能力，一方面不斷利用自身的實力，購買各種先進的施工設備，引進高新技術，并以信息化系統(tǒng)為基礎進行管理，全面實現(xiàn)了施工管理的信息化，為建筑施工企業(yè)的全面數(shù)字化的信息管理打下了堅實的硬件基礎。另一方面，建筑施工企業(yè)加大了對信息化軟件的開發(fā)與使用力度，同時也加快了對全面數(shù)字化信息方面的高素質(zhì)人才的引進和培養(yǎng)。

當今世界是一個數(shù)字化全面發(fā)展的時代，各行各業(yè)、各個領域都已開始實施數(shù)字化的信息管理，這樣就為建筑施工的生產(chǎn)、管理等實現(xiàn)數(shù)字化的信息系統(tǒng)提供了良好的外部環(huán)境和必然性。建筑施工企業(yè)只有通過實施數(shù)字化的信息系統(tǒng)，掌握了現(xiàn)代化的信息管理技術，才能在市場競爭中抓住機遇，搶占先機，贏得主動權[3]。

2.2 信息系統(tǒng)的科學化

信息系統(tǒng)的另外一個發(fā)展方向是科學化。在建筑施工企業(yè)的管理上，主要是對施工計劃、原材料供給以及資金的預結算等進行管理，傳統(tǒng)的管理是通過手工進行數(shù)據(jù)的歸類與建檔，不但勞力費時，效率低，而且查詢既麻煩又費時間，還容易出錯。建筑施工企業(yè)使用信息化系統(tǒng)后，通過建立信息數(shù)據(jù)庫，進行分類別類的整理，并建立好檢索條目。這樣一來，一方面，建筑施工企業(yè)的各個部門都可以根據(jù)需要，通過檢索查詢自己需要的數(shù)據(jù)，不但能夠大大縮短檢索查詢的時間，而且提高了準確率，有關的管理人員通過這些操作就能夠及時掌握工程施工進度等各種信息，把握好資源的合理調(diào)配與使用。另一方面，通過各種輸出設備能夠把需要的數(shù)據(jù)信息進行格式化的輸出，實現(xiàn)辦公自動化。最后，還可以通過計算機軟件技術，對基礎信息進行自動化的分析、整理，歸納出更深一步的有用信息，為生產(chǎn)管理的決策提供科學依據(jù)。

2.3信息系統(tǒng)的市場導向性

在現(xiàn)階段，我國的社會主義市場經(jīng)濟正在不斷地完善與發(fā)展，建筑施工企業(yè)也都在以市場為導向?qū)ζ髽I(yè)進行規(guī)劃。一方面，企業(yè)根據(jù)施工項目的實際數(shù)據(jù)來不斷完善數(shù)據(jù)庫信息，同時根據(jù)市場上的人工、原材料、設備等實時數(shù)據(jù)，及時修正企業(yè)內(nèi)部的數(shù)據(jù)庫信息，做到數(shù)據(jù)信息與時俱進。另一方面，為了更好地適應市場的波動，在企業(yè)內(nèi)部，根據(jù)自身的施工成本和市場價格等，建立一個完整的投標報價系統(tǒng)，并根據(jù)不同標的、不同時期的市場價格的變化，對數(shù)據(jù)庫信息及時作出相應的調(diào)整，在投標時就可以對施工造價進行更準確的預算，同時對競標對手進行科學合理的測算，以增加投標的中標率。

3 結論

綜上所述，信息化發(fā)展已經(jīng)成為建筑施工企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，只有充分把握好這一點，積極地進行企業(yè)的信息化建設，才能在未來的國際化市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻：

篇8

科技期刊作為傳播載體，兼具傳播科技知識、促進科技發(fā)展的使命，這就決定了科技期刊必須同時考慮學術競爭力和市場競爭力。

學術競爭力

科技期刊的學術競爭力是指科技期刊出版主體向讀者提品和服務的能力，主要體現(xiàn)在三個方面:(1)以優(yōu)質(zhì)稿源、嚴格審稿和編輯出版質(zhì)量，為讀者提供高質(zhì)量的學術信息。(2)優(yōu)化編輯出版流程和期刊流通渠道，快速為讀者提供學術前沿信息。(3)根據(jù)作者、讀者需求，建立起暢通的讀者一編輯一作者溝通渠道，牢固樹立“以讀者為中心”的服務理念并兼具此種能力［2］。

市場競爭力

科技期刊的市場競爭力是指科技期刊出版主體占領市場、獲取盈利和自身發(fā)展的能力，它是維系期刊生存的關鍵，主要包括經(jīng)營管理能力和市場營銷能力。其中，經(jīng)營管理能力是通過期刊編輯出版隊伍內(nèi)部管理，來展示期刊的市場競爭力;市場營銷能力是從期刊開拓營銷渠道、完善營銷手段、建立品牌等方面來衡量期刊的競爭力。

學術競爭力與市場競爭力的關系

學術質(zhì)量是期刊價值的生命力，是期刊競爭力的首要關鍵因素，而提高學術競爭力首先能夠吸引優(yōu)質(zhì)稿源，只有具有較高學術價值的優(yōu)質(zhì)稿源，才能吸引讀者，從而增加受眾范圍，提高期刊閱讀量及被引頻次，影響因子得以相應提高，也就提高了期刊的學術影響力。而市場競爭力是期刊生存、發(fā)展的基本條件，缺乏市場競爭力，期刊就會失去用戶群體和生存基礎，導致其學術競爭力的喪失。因此，學術競爭力是期刊參與市場競爭的基礎，體現(xiàn)期刊出版主體的內(nèi)涵，即內(nèi)在品質(zhì)，市場競爭力體現(xiàn)期刊出版主體的外部市場，二者之間共生、共存，互為因果［3］。

2科技期刊競爭力影響因素

作者隊伍與優(yōu)質(zhì)稿源

“以質(zhì)量求生存”是科技期刊的不懈追求，學術價值是期刊修身立命的根本，毫無爭議地說，內(nèi)容質(zhì)量決定其學術質(zhì)量，這就要保證期刊刊載內(nèi)容的實用性、前沿性、創(chuàng)新性，只有這樣，才能把對專科發(fā)展有指導價值的作品推出去，從而促進學科發(fā)展。而要獲取優(yōu)質(zhì)稿源，依賴于期刊的作者來源、專家審稿水平、編輯素質(zhì)，也與學科整體發(fā)展水平密切相關。通常情況下，期刊的定量評價都是通過期刊的總被引頻次、影響因子、即年指標等來進行，而這些指標從根本上來說是由期刊論文的作者水平?jīng)Q定的，因此，高水平作者隊伍必然是科技期刊競爭力的決定因素，也會成為科技期刊在市場競爭中竭力爭奪的主要對象［4］。

期刊社人力資源要素

科技期刊是知識密集型行業(yè)，與期刊編輯出版質(zhì)量密切相關的人力資源主要包括:編委會、審稿專家、主編、編輯出版隊伍。編委會是整個期刊編輯出版方針和計劃的制定者，是期刊發(fā)展方向的把握者。編委會是負責期刊學術領導的組織機構，其職責是貫徹黨和國家的有關方針政策，執(zhí)行上級主管部門的有關規(guī)定，堅持辦刊宗旨;根據(jù)學科發(fā)展動向和廣大讀者的需要，研究期刊的總體設計及導向，指導編輯部制定編輯方針、報道計劃;承擔組稿、審稿、定稿工作，保證期刊的學術質(zhì)量;培養(yǎng)、壯大審稿隊伍和作者隊伍;收集讀者、作者意見，研究解決期刊工作中的重大問題;關心編輯部建設和編輯人員的成長;加強國際間的學術交流與合作，擴大期刊在國際上的影響［5］。審稿專家通常都由科技期刊所在領域的學術權威組成，他們負責對具體論文的學術質(zhì)量進行鑒定，并對其提出修改意見。如果說優(yōu)秀的作者是科技期刊學術質(zhì)量的決定者，那么，審稿專家就是科技期刊學術質(zhì)量的把關者.主編是期刊社的靈魂，其學識、學術水平、辦刊理念、經(jīng)營意識等對期刊的整體水平和質(zhì)量有著舉足輕重的作用，她直接決定著稿源的組織、經(jīng)費的運籌、市場的開拓、質(zhì)量的把關和長遠規(guī)劃的制定和實施。主編具有對文化環(huán)境的感悟力，特別是本專業(yè)領域科學發(fā)展脈絡的深刻洞察力與敏銳反應力，并由此形成期刊獨特的編輯思想，并組織編輯進行專題策劃，由此形成期刊的特色欄目;作為期刊社的管理者，主編具有出色的管理能力，因為雖然期刊社人員不多，組織結構較簡單，但每位編輯的背后都有許許多多的作者、讀者及其他相關人員，編輯系統(tǒng)的管理并不簡單，所以，應用科學管理方法結合本期刊社實際，創(chuàng)建具有特色的管理機制與運行模式十分重要。合格的編輯應該一專多能，既有廣博的知識面，又有精深的專業(yè)知識［6］。其日常職能包括:(1)選題策劃。精心選題、組織策劃是確?？萍计诳咚?、高質(zhì)量的首要環(huán)節(jié)，要緊密圍繞專科特色，瞄準學術前沿、熱點問題，準確及時地予以報道。要能夠反映當前學科門類的科技水平和研究成果，并結合國內(nèi)外科技發(fā)展動態(tài)來確定期刊的選題計劃。(2)審稿與編輯加工。審稿包括編輯對稿件的主題、科研設計、先進性、學術水平、成果意識、實用價值等進行初審篩選。編輯加工內(nèi)容包括刪節(jié)、補遺、糾錯、校訂與科技名詞規(guī)范化使用。2017年7月6～15日本人參加了科技名詞規(guī)范與出版物質(zhì)量提高培訓班，通過培訓，深切體會到國家新聞出版部門對科技名詞規(guī)范化使用的高度重視，明確要求并反復強調(diào)優(yōu)先使用國家審定出版的規(guī)范詞，這也是編校質(zhì)量檢查的重要內(nèi)容，如果使用名詞不符合規(guī)范，檢查審核時每處計1個差錯;專業(yè)字母詞在文中首次出現(xiàn)能譯成中文的未擴注中文名，每處計0．5個差錯;俗稱是非學術用語，不應使用。期刊出版質(zhì)量管理規(guī)定估計2017年年內(nèi)出籠，這將更有利于期刊質(zhì)量的提高。(3)組稿。編輯結合本學科具體情況選定主題，然后可通過參加學術會議、組織專題講座、面談、公開征集、從自由來稿中選擇集中等方式獲取相關稿件。(4)文字校對與發(fā)排。要完成以上任務，要求編輯具備文稿的鑒別能力;科學的思維能力;駕馭語言文字的能力;具備印刷、發(fā)行知識;公關能力。另外，期刊社要參與市場競爭，還應配備具有專業(yè)知識的市場營銷人員，負責期刊的宣傳、品牌策劃等，為提升期刊的市場競爭力服務。

3數(shù)字化出版

篇9

在國際媒體發(fā)展的新形勢下，各種新興媒體技術在社會文化領域大放異彩。根據(jù)國家廣電總局關于媒體市場的發(fā)展研究報告指出：“十一五”期間，我國加快了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，通過資源優(yōu)化以及投資整合，使文化產(chǎn)業(yè)方面GDP不斷取得突破。在媒體廣告方面，卻放緩了發(fā)展腳步，在2010年和2011年媒體廣告創(chuàng)收數(shù)據(jù)表現(xiàn)出僅為1%—2%的低速增長；而在新興媒體發(fā)展領域卻逐年體現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展動力，尤其在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，通過廣告創(chuàng)收就在2011年底突破了50%的增幅?？梢哉f，隨著媒體行業(yè)科技的進步，數(shù)字信息化媒體資源給我國媒體市場帶來了一場深刻的革命。如今，數(shù)字電視、3D電視、手機電視、移動電視等新型廣電數(shù)字終端已經(jīng)在人們的生活中開始普及。與此同時，一些廣電新媒體企業(yè)也如雨后春筍般迸發(fā)出強大的生命力，使媒體市場的競爭日趨激烈。在廣電新媒體的發(fā)展環(huán)境下該如何制定發(fā)展思路，廣電新媒體技術如何得到廣泛的應用，如何把廣電新媒體技術用于社會文化發(fā)展之中，本文就以上問題展開具體分析。

一、廣電新媒體在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

科技的發(fā)展催生新型媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在本世紀初，廣電新媒體的新型文化輿論傳播形式的出現(xiàn)標志著廣電媒體行業(yè)進入第三次技術革命。從上世紀我國媒體行業(yè)以廣播電視類單一媒體傳播渠道的普及和利用開始，到近年來媒體信息數(shù)字化應用，使廣電媒體的發(fā)展確立了發(fā)展的新思路。媒體行業(yè)向企業(yè)化轉型，參與到社會主義市場競爭體系中，使得媒體產(chǎn)業(yè)的生存具有潛在的危機感，因此，不斷進行技術革新，創(chuàng)新媒體方式，運用多元化媒體渠道，是現(xiàn)代廣電新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。近年來，廣電新媒體加強了對網(wǎng)絡資源的利用，媒體的數(shù)字化表現(xiàn)平臺也與網(wǎng)絡有著更為緊密的關系，對于網(wǎng)絡這一創(chuàng)新媒體發(fā)展平臺，是各類媒體企業(yè)競爭角逐的舞臺。

在新媒體領域具有更多技術創(chuàng)新的是社會媒體企業(yè)，而在新的競爭環(huán)境下，這些媒體企業(yè)逐漸顯現(xiàn)出自身的發(fā)展優(yōu)點：如戶外媒體傳播技術最早的應用者分眾傳媒；車載電視媒體與公交媒體立體平臺融合的世通華納傳媒公司；中國互聯(lián)網(wǎng)的先行者新浪和搜狐傳媒；繼而在互聯(lián)網(wǎng)媒體領域又出現(xiàn)了諸如阿里巴巴、百度、網(wǎng)易等新型綜合性傳媒企業(yè)；視頻網(wǎng)站中如國內(nèi)視頻的生力軍優(yōu)酷傳媒、酷6網(wǎng)、56網(wǎng)以及迅雷等視頻媒體企業(yè)也在網(wǎng)絡化廣電新媒體的競爭舞臺中占有一席之地。

在廣電新媒體發(fā)展的新時代，傳統(tǒng)官方廣電媒體的發(fā)展面臨著很多巨大的壓力，既有很多優(yōu)秀媒體企業(yè)的出現(xiàn)搶占了媒體發(fā)展的優(yōu)先市場，同時，傳統(tǒng)的廣電媒體管理方法已經(jīng)約束了廣電新媒體的改革與發(fā)展。

首先表現(xiàn)在廣電新媒體參與到市場競爭中，具有明顯的市場屬性，由于我國廣電媒體行業(yè)還是實行“四級辦廣電”的管理制度，對媒體市場自由化競爭形成了一定的束縛?！八募夀k廣電”是在上個世紀80年代我國廣電媒體事業(yè)運行的基本管理方案，媒體創(chuàng)辦方案審核需要經(jīng)過中央、省、地、縣四級文化系統(tǒng)逐級審核通過，這種陳舊的媒體審核體制在如今變化多端的市場競爭中具有很強的阻礙作用。

廣電網(wǎng)站的應用就是一個很好很生動的具體實例。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體的開發(fā)應用對傳統(tǒng)電視廣播媒體造成巨大的沖擊，由于互聯(lián)網(wǎng)準入門檻沒有設限，具有充分的市場化競爭空間，眾多新興媒體企業(yè)看中了互聯(lián)網(wǎng)所帶來的巨大商機，在短短幾年中就突破300萬家互聯(lián)網(wǎng)傳媒企業(yè)，而地方廣電媒體雖然也通過互聯(lián)網(wǎng)進行信息化革新，但觀念陳舊，經(jīng)營理念跟不上社會文化的發(fā)展趨勢，在內(nèi)容理念方面就已經(jīng)輸給了媒體企業(yè)。另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)硬件的使用方面，各大媒體企業(yè)不斷開發(fā)自己的專屬軟件應用，有的軟件具有強大的生活應用功能，使人們更看重這些新興媒體企業(yè)的創(chuàng)新成果，而廣電媒體對于硬件的革新與升級方面已經(jīng)被媒體企業(yè)拉開了巨大的差距。

其次，廣電媒體在經(jīng)營與宣傳中面臨巨大的困境，由于廣電媒體在進行事業(yè)單位向企業(yè)化經(jīng)營模式的轉型時間不久，很多廣電集團依舊采用事業(yè)化管理制度，出現(xiàn)企業(yè)管理的“雙軌性”特征，這一方面是廣電媒體具有社會輿論文化宣傳載體的功能，另外在通過轉型之后還需要經(jīng)營企業(yè)經(jīng)濟效益，這兩個問題是廣電媒體發(fā)展的中心原則。廣電媒體作為國家政策方針的第一宣傳陣地，在媒體內(nèi)容方面具有一定的約束性，另外，廣電媒體是作為社會文化價值觀的宣傳前線，具有很強的責任感，在此基礎上，如果考廣電媒體企業(yè)利益化似乎有些“矛盾性”。廣電新媒體是具有高成長的文化產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)營方式也需要向著新環(huán)境的發(fā)展要求積極探索，追求經(jīng)濟利益與廣電媒體的輿論宣傳并不是背道而馳，只是前者作為企業(yè)經(jīng)營的原則，后者作為企業(yè)發(fā)展的基本動力，如果把廣電媒體的宣傳與經(jīng)營二者分開，就不利于廣電新媒體事業(yè)的健康發(fā)展。

第三，廣電新媒體的建設和發(fā)展缺乏相應的合作競爭機制，所謂合作就是廣電新媒體企業(yè)與傳媒企業(yè)進行動態(tài)合作，把媒體經(jīng)營放在市場化的廣闊空間中進行。如現(xiàn)在已有的CCTV移動頻道就與車載電視移動傳媒世通華納公司進行互利合作，在移動傳媒廣告宣傳中，既能夠拓寬廣電新媒體企業(yè)的融資渠道，又能夠通過車載傳媒來做到社會輿論宣傳，擴大宣傳效果，這就是一舉兩得的成功范例。在新形勢下的廣電新媒體企業(yè)必須注意市場多元化的發(fā)展要求，以合作促發(fā)展，帶動地方（區(qū)域）媒體在更廣闊范圍內(nèi)的覆蓋，獲得更為豐富的市場資源。

最后，是廣電媒體具有的“特權”效應驅(qū)使企業(yè)“惰性”的出現(xiàn)。由于廣電媒體在電視節(jié)目中具有強大的壟斷性特征，地方電視臺就擁有地方廣播電視使用的所有權力，導致很大一部分廣電媒體企業(yè)不思進取，把電視廣告投放當做穩(wěn)定高效的經(jīng)濟收入，由此便失去了參與市場競爭的活力，固步自封，坐吃山空只會導致企業(yè)被社會淘汰。

二、廣電新媒體經(jīng)營發(fā)展討論

在國家關于加強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體規(guī)劃中明確指出：要加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強國家文化軟實力，中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正面臨著空前的機遇，新媒體作為傳媒產(chǎn)業(yè)的生力軍，更呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢，眼下廣電新媒體抓緊時機融入市場競爭的大軍，猶未為晚。因此，要求廣電新媒體的發(fā)展必須要打破常規(guī)，在發(fā)展中摸索、創(chuàng)新適合我國廣電新媒體發(fā)展的具體道路。

（一）打破行政區(qū)域劃分，采用多地域聯(lián)合運作方式

我國廣電媒體企業(yè)的運作具有明顯的地域性特征，由于區(qū)域間經(jīng)濟發(fā)展不平衡，如果僅僅依靠本地資源進行廣電媒體運作，勢必會造成運營成本短缺的現(xiàn)象。因此在廣電新媒體的發(fā)展中，必須打破行政區(qū)域劃分，合理利用廣闊資源進行媒體傳播。各級電視臺要建立廣電局、臺、網(wǎng)絡三位一體的新型媒體信息環(huán)節(jié)，搭建整體運作模式下的廣電宣傳平臺，充分發(fā)揮廣電網(wǎng)絡在市場資源中合理利用，創(chuàng)建新型合作機制，著力擴大廣電媒體的覆蓋范圍。

（二）放寬資本準入條件，促進新媒體領域創(chuàng)新

廣電媒體的資金投入是廣電事業(yè)發(fā)展的直接動力，資金的投入必然要求做到高效的收入回報，因此廣電媒體需要不斷開拓市場，尋求資金投入的良性循環(huán)經(jīng)營模式，以循環(huán)資金促進企業(yè)的二次發(fā)展。廣電媒體對于社會資本的吸納應該采用多種合作渠道，首先必須樹立良好的信用合作形象，在加強與社會傳媒企業(yè)的合作過程中，要體現(xiàn)出公平原則，不能再封閉在自我壟斷的空間中，在資本投入中，要合理利用廣電媒體行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，尋求與企業(yè)的合作突破，在良性的經(jīng)濟效能運行中為后期發(fā)展提供循環(huán)資金保障。

（三）盡快建立廣電媒體發(fā)展規(guī)劃，提升相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

廣電媒體的改進方案與發(fā)展規(guī)劃是在無數(shù)的社會實踐中總結出來的，因此，具有高成長的廣電媒體企業(yè)的成功經(jīng)驗是很多在發(fā)展媒體企業(yè)應當學習借鑒的。由于區(qū)域限制，媒體發(fā)展改革思路會受到利益與區(qū)域經(jīng)濟的限制，尤其在自主知識產(chǎn)權方面，作為媒體企業(yè)發(fā)展競爭的核心動力，是不能與所有媒體企業(yè)共同分享的。因此，相關部門應當盡快落實出臺關于廣電新媒體提升改革的規(guī)劃方案，提高國內(nèi)廣電媒體發(fā)展的整體水平。在廣電媒體發(fā)展的過程中，還要注意經(jīng)濟發(fā)展與產(chǎn)業(yè)鏈效應的互利關系，如3D電視臺、高清頻道的推出，勢必會帶動3D電視，大屏幕彩電的生產(chǎn)與銷售，因此在尋求市場資源方面要注重與產(chǎn)業(yè)鏈之間的共同獲利經(jīng)營，使廣電新媒體的發(fā)展更為堅實穩(wěn)定。

新型廣電媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的固定發(fā)展模式，向媒體行業(yè)提出了更為具體的發(fā)展要求。面對新環(huán)境下各種信息資源的開發(fā)和利用，廣電媒體企業(yè)必須時刻革新觀念，以市場經(jīng)濟為發(fā)展的主要導向，開拓創(chuàng)新，銳意進取，為廣電新媒體的發(fā)展提供寶貴經(jīng)驗。

參考文獻

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[2]李里.傳統(tǒng)廣電媒體的新媒體之路[J].現(xiàn)代電視技術,2012(1).

[3]徐敢峰.從文化產(chǎn)業(yè)角度看廣電新媒體發(fā)展[J].現(xiàn)代傳播,2008(3).

[4]廣電新媒體發(fā)展之探討[J].中國傳媒科技,2009(4).

篇10

1.1建筑施工信息化的客觀原因

今年來，隨著我國社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，基礎設施的建設也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。傳統(tǒng)的以人工計算工程造價的計算方式、手工描繪工程圖紙的設計方案以及單純的依靠人工體力進行建筑工程的建設行為，以無法滿足我國現(xiàn)代化建設的需要。因此，在建筑施工方面，引進高科技信息技術對建筑施工企業(yè)傳統(tǒng)的施工生產(chǎn)方式和施工技術進行現(xiàn)代化改造，是市場經(jīng)濟環(huán)境對建筑施工提出的客觀要求。同時，將信息技術運用到建筑施工的過程中，也是建筑企業(yè)在激烈的市場競爭環(huán)境下，提高企業(yè)自身的管理水平，提升企業(yè)經(jīng)濟效益和企業(yè)市場競爭力的必由之路。

1.2建筑施工信息化的主觀原因

我國加入WTO之后，為了增強國內(nèi)建筑企業(yè)的市場競爭力，打破傳統(tǒng)的“以政府分配項目，建筑公司承包”的建筑施工模式，促使我國的建筑業(yè)在經(jīng)濟全球化的發(fā)展形勢中占有一席之地。我國對國內(nèi)的建筑施工企業(yè)采取了“投標競爭”的形式，以謀求在建筑施工領域有步驟有層次的引進“市場競爭機制”，從而提高建筑施工企業(yè)的競爭意識。進而促使建設施工企業(yè)根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展的實際情況，積極主動地參與市場競爭。

但是，雖然國家在建筑領域內(nèi)的這些改革，提高了我國建設施工企業(yè)的競爭意識。但是，建筑施工企業(yè)在參與實際的市場競爭時，也遇到“投標中標難、回籠資金難、驗收結算難、項目低價中標后成本控制難”的難題。并且，由于我國現(xiàn)階段市場競爭機制的還尚未完善，這一社會現(xiàn)實更加大了建筑施工企業(yè)解決這四大難題的難度。由于社會現(xiàn)實是客觀存在的，不以人的意志為轉移。

所以，既然建筑施工企業(yè)無法改變市場競爭體制，為了尋求企業(yè)自身更好的發(fā)展，建筑施工企業(yè)就必須從改善自身的管理觀念和管理方式入手，從而提高建筑施工企業(yè)的市場競爭力。具體而言，建筑施工企業(yè)可以從創(chuàng)新和完善自身的管理體制、經(jīng)濟結構、投資方式等方面入手，建立包括辦公信息系統(tǒng)、企業(yè)資源系統(tǒng)、過程控制系統(tǒng)和項目管理系統(tǒng)四部分的建筑企業(yè)信息管理體系。這四部分的相互協(xié)調(diào)、相互促進，為建筑企業(yè)內(nèi)部競爭力的提高提供了有力的技術保障。通過建筑施工企業(yè)的這些改革創(chuàng)新的舉措，可以增強企業(yè)自身的綜合素質(zhì)和抗風險能力，從而促使建筑施工企業(yè)更好的應對日益激烈的市場競爭環(huán)境。在施工企業(yè)中，利用高新信息技術對建設施工實行信息化管理，是提高建筑施工的工作效率，提高資源利用率，擴大建筑施工企業(yè)的信息渠道，使施工企業(yè)從產(chǎn)值效益型轉變?yōu)楣芾硇б嫘偷挠行緩健?/p>

2.建筑施工信息化發(fā)展的趨勢

2.1全面數(shù)字化的趨勢加強

伴隨著我國信息技術的高速發(fā)展，建筑施工過程的信息化程度也得了進一步提升和發(fā)展。在國內(nèi)建筑施工行業(yè)中，全面數(shù)字化和網(wǎng)絡化趨勢已經(jīng)滲入到了建設施工的資源配置、建筑施工的財政管理、建筑施工的人員利用、建筑施工的日常安排等各個方面。其中，我國國內(nèi)的很多大中型建筑施工企業(yè)， 為了在激烈的市場競爭中，搶占商機，打贏這場現(xiàn)代市場的信息戰(zhàn)。更是充分地利用企業(yè)自身雄厚的資金實力，在建筑施工信息管理系統(tǒng)的建設方面，不僅引進了先進的信息高新技術和設備，為施工信息系統(tǒng)的建設提供堅實的硬件環(huán)境。并且，為了實現(xiàn)企業(yè)的長足發(fā)展，建設施工企業(yè)更是注重了數(shù)字信息方面的高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，從而為企業(yè)的發(fā)展提供了可靠的軟件環(huán)境。

21世紀是一個數(shù)字化的時代，這不但為包括建筑企業(yè)在內(nèi)的眾多生產(chǎn)經(jīng)營部門實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展提供了可能性，而且還為這一趨勢的推動提供了必要性。誰先掌握了現(xiàn)代化的信息管理技術，誰就能在當今激烈的市場競爭中贏得主動，抓住機遇。

2.2網(wǎng)絡及電子商務的普及網(wǎng)絡的發(fā)展

網(wǎng)絡及電子商務的普及網(wǎng)絡的發(fā)展為建筑施工企業(yè)提供了有利的機遇。這主要表現(xiàn)在借助于互聯(lián)網(wǎng)，建筑施工能夠得到更便捷的信息數(shù)據(jù)支撐，而且對于建筑項目的管理來說，網(wǎng)絡同樣提供了信息處理和存儲的有效途徑。此外，在信息交換方面，借助于內(nèi)外部網(wǎng)絡則實現(xiàn)了對建筑施工信息數(shù)據(jù)的無障礙交換和共享，并且通過網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫的建立，為便捷的檢索相關信息提供了可能性。隨著網(wǎng)絡化的發(fā)展和現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)營模式的轉變，電子商務也成為建筑施工的重要發(fā)展趨勢。

網(wǎng)絡及電子商務的操作性強、可復制和存檔的便捷性也在建設施工企業(yè)的企業(yè)重組，企業(yè)合作中凸現(xiàn)出來。傳統(tǒng)的建設施工企業(yè)的管理模式，注重了“人”的主觀地位，人才的流失可能導致整個建設施工企業(yè)無法正常運行。而網(wǎng)絡及電子商務的運用，加強了信息資源的整合力度，即使沒有當事人的參與，整個信息系統(tǒng)由于自身完善存檔工作而保證企業(yè)高效的運轉速度，也能在短時間內(nèi)，綜合有效地信息，保障施工的順利進行，而也降低了人的主觀重要性。與此同時，電子商務的實現(xiàn)，節(jié)約了建設施工企業(yè)出門洽談業(yè)務的經(jīng)費，節(jié)約了企業(yè)資金。

2.3信息里用的科學化趨勢加強

建筑施工企業(yè)統(tǒng)一的工期信息可分別為生產(chǎn)計劃、材料供應、預算等方面。建筑施工統(tǒng)計部門從各自的需要出發(fā)進行檢索，而數(shù)據(jù)庫規(guī)模和種類的增加， 使施工人員不但可以及時掌握施工項目自身的信息， 還可檢索到與自己工作有關的各種技術資料與管理規(guī)定， 獲得全面的信息支持。此外， 檢索結果還可加工為各種需要的格式輸出， 支持辦公自動化。在信息利用方面， 基于計算機軟件技術， 引入科學統(tǒng)計分析方法對基礎信息進行自動深加工， 進一步產(chǎn)生支持決策的有效信息。例如， 可提供工期、質(zhì)量、成本分析工具軟件， 分析比較實際工期與計劃工期， 排定下一階段生產(chǎn)計劃； 發(fā)現(xiàn)質(zhì)量通病并查找原因； 及時匯總成本， 找出節(jié)支或浪費發(fā)生的主要環(huán)節(jié)。

2.4市場導向性趨勢加強

施工建設企業(yè)為了應對紛繁復雜的市場形式，常常根據(jù)中標項目的水準完善市場價格數(shù)據(jù)庫。與此同時，根據(jù)市場人工機械成本， 主材、周轉材消耗水平建立市場定額庫，進而修正企業(yè)內(nèi)部定額數(shù)據(jù)庫，另外在建設施工作過程中，應不斷完善企業(yè)技術資料儲備。建立基于企業(yè)內(nèi)部定額及市場價格基礎上的投標報價分析決策系統(tǒng)；以適應多變的市場環(huán)境，在不同標的、交易規(guī)則、業(yè)主、對手構成特定市場條件， 分析不同市場環(huán)境對投標人及投標技術、價格的影響， 分析價格變動因素，對照企業(yè)成本價格， 得出工程結算利潤的變動規(guī)律， 再根據(jù)測算競標對手出價范圍， 結合幾率分析判斷修正報價。