導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇文化創(chuàng)意市場現(xiàn)狀，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

進入21世紀，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球得到深化發(fā)展，然而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際上有著不完全相同的命名與內(nèi)涵。目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為英國、美國、日韓等發(fā)達國家的支柱產(chǎn)業(yè)之一。英國作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼻祖，注重創(chuàng)新的內(nèi)核，使用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念；美國更加注重知識產(chǎn)權的保護，有著完備的法律體系和市場運作體系，因此美國傾向于“版權產(chǎn)業(yè)”的說法；日本將文化類的產(chǎn)業(yè)稱為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”；法國、韓國等國家使用“文化產(chǎn)業(yè)”的概念。北京市結合自身經(jīng)濟發(fā)展特點，由北京市統(tǒng)計局《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準》，明確使用了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的說法。

自2006年北京市政府制定將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)，并呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間。北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自2004年起步，經(jīng)過了近10年的發(fā)展，到2014年，增加值從613.6億元躍至2794.3億元，實現(xiàn)大跨度發(fā)展。至2014年，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，規(guī)模持續(xù)擴大，支柱地位進一步加強，全年實現(xiàn)增加值2794.3億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的13.1%；規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法人單位從業(yè)人員平均人數(shù)為109.7萬人，同比增長2.2%。

數(shù)據(jù)來源：北京市統(tǒng)計局網(wǎng)站歷年年鑒

北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以集聚式發(fā)展為特點，由北京市政府分四批認定了30個市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，這些集聚區(qū)是整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。30個集聚區(qū)分布在北京市16個區(qū)縣，其中朝陽區(qū)以8個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)居于榜首，海淀區(qū)有3個，其余各區(qū)1-2個不等，從地理分布上來看，集聚區(qū)主要集中分布于主要城區(qū)，遠郊區(qū)縣大部分只有1個集聚區(qū)。而從2014年開始，北京市政府在原有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎上，提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)發(fā)展的新規(guī)劃。北京市政府在2014年5月印發(fā)了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設發(fā)展規(guī)劃（2014-2020年）》，之后在“十三五規(guī)劃”中提出了“在市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和國家級產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)的發(fā)展基礎上，統(tǒng)籌整合資源，著力優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局”。這標志著北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入了“功能區(qū)”引領的新時代。

二、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策演變

2004年以前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展屬于無統(tǒng)籌時代，由于沒有明確的概念定義，政府并沒有對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行明確的政策定位和政策支持。隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品日益成為人們生活需求的一部分，文化、科技、藝術等多種業(yè)態(tài)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷新生，北京市對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始進行規(guī)劃。2004年以后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進入了《國民經(jīng)濟行業(yè)分類目錄》，國家對于文化產(chǎn)業(yè)開始重視和發(fā)展，北京市也加強了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關注與支持，先后成立了中關村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導基地等園區(qū)，政策扶持也以原有的園區(qū)為對象。至2006年，北京市政府開始對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行有統(tǒng)籌的規(guī)劃，開始進行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的認定，截至2013年，北京市分四個批次共認定了30個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。這一階段是北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大規(guī)模發(fā)展的結算，政府的政策從原有的園區(qū)支持演變?yōu)橹鲃右?guī)劃、引導發(fā)展、集聚引領，對集聚區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行重點的扶植，充分發(fā)揮集群效應。

從2014年開始，北京市進入了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)”時代。原有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的劃定，局限與某個區(qū)縣內(nèi)，而功能區(qū)打破了區(qū)縣的界限，有些功能區(qū)呈現(xiàn)了跨區(qū)分布的特點，以業(yè)態(tài)的發(fā)展方向和功能的共性為界定。新的政策是在原有政策的基礎上衍生而來。北京首創(chuàng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，為全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展起到了重要作用。近年來，隨著各集聚區(qū)紛紛進入發(fā)展瓶頸，園區(qū)容量受限、同質(zhì)化嚴重等問題愈演愈烈。為了打破現(xiàn)有的格局的局限，北京市政府提高了站位，從全市的角度，重新對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行整合，在原有基礎上形成20個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，以“文化+科技”融合與“文化+金融”融合為兩條主線，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多種業(yè)態(tài)發(fā)展。

三、新常態(tài)給北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)

2014年5月，在考察河南的行程中提出：“中國發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機遇期，我們要增強信心，從當前中國經(jīng)濟發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)”。此后，“新常態(tài)”成為了我國經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀的代名詞?！靶鲁B(tài)”是經(jīng)濟學范式轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟模式轉(zhuǎn)軌、經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的新經(jīng)濟發(fā)展模式。目前，全國經(jīng)濟增長從高速轉(zhuǎn)為低速，經(jīng)濟結構在不斷優(yōu)化升級，同時，原有的粗放型增長出現(xiàn)了明顯的要素性轉(zhuǎn)變，從資源、投資等驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動?！靶鲁B(tài)”是我國經(jīng)濟發(fā)展的一個重要轉(zhuǎn)折階段，是一個深刻變化、持久維持的狀態(tài)，是整個經(jīng)濟結構進行優(yōu)化、轉(zhuǎn)型、升級的過程。在這樣的大背景下，北京市的經(jīng)濟發(fā)展同樣存在著“新常態(tài)”的挑戰(zhàn)?！罢{(diào)結構”、“產(chǎn)業(yè)升級”等說法已有數(shù)年，在“新常態(tài)”的定義下，經(jīng)濟發(fā)展的新模式的重點是實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級”，內(nèi)核是“創(chuàng)新驅(qū)動”。作為高附加值、創(chuàng)新驅(qū)動的新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新的背景下，具有廣闊的發(fā)展前景。

進入“新常態(tài)”背景，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)相對飽和的狀態(tài)，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)和融合，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的“雙創(chuàng)”概念引領“創(chuàng)新”成為新經(jīng)濟環(huán)境中的發(fā)展內(nèi)核，“雙創(chuàng)”將改變過去缺少創(chuàng)新、以模仿為主的發(fā)展方式，將創(chuàng)造力提升為當下最重要的發(fā)展引擎之一。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正切合了這種新常態(tài)發(fā)展的需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和活力正是其發(fā)展的優(yōu)勢，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機遇。

近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以政府規(guī)劃和引領為主，其發(fā)展的政策環(huán)境在不斷的優(yōu)化，而政策環(huán)境的支撐也是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。北京市認定的30個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中，只有三個集聚區(qū)是自發(fā)形成，分別是北京798藝術區(qū)、宋莊原創(chuàng)藝術與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和北京CBD國家傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，其余的27個集聚區(qū)中，政府主導建設的有17個，包括中關村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導基地、北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地、中國（懷柔）影視基地、北京時尚設計廣場等，剩下10個集聚區(qū)是在原有資源和產(chǎn)業(yè)的基礎上進行升級而來，包括前門傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、北京（房山）歷史文化旅游集聚區(qū)規(guī)劃建聚區(qū)、北京古北口國際旅游休閑谷產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等。在政府的主導規(guī)劃和引導升級政策之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚帶動全市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。而在新常態(tài)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了政策引導，更需要不斷強化內(nèi)功，使其增長的內(nèi)在動力成為發(fā)展的主要推手，在市場需求和市場環(huán)境的不斷變化中，更加適應新常態(tài)下的市場發(fā)展態(tài)勢，在既有的發(fā)展模式和發(fā)展理念下，發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)新點和增長點，能夠不斷升級或是轉(zhuǎn)型，充分利用新常態(tài)下的新思路，如互聯(lián)網(wǎng)+、創(chuàng)客時代等新概念，為應對新常態(tài)下的市場沖擊與挑戰(zhàn)做好充分的準備。

四、“新常態(tài)”下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策建議

面對新常態(tài)帶來的機遇與挑戰(zhàn)，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)須立足當下，放眼未來，以多種融合為基礎，實現(xiàn)新的跨越。

（一）把握市場動向，適當“去政府化”

當前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展以政府為主導，在整個發(fā)展過程中，政府的確功不可沒，但任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要經(jīng)得住市場的考驗。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多應以市場為主導，政府應當以公共秩序維護者、公共服務提供者的身份，引導文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的發(fā)展提供更好的公共服務，完善市場秩序，完善知識產(chǎn)權保護制度，形成良性發(fā)展的大市場環(huán)境。

（二）加強業(yè)態(tài)融合，注重“互聯(lián)網(wǎng)+”

互聯(lián)網(wǎng)全面滲透人們的生活已是不爭的事實。無論是發(fā)展相對成熟還是初期建設的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、進行“互聯(lián)網(wǎng)+”式的發(fā)展是大趨勢。國務院印發(fā)的《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》提出，到2018年，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟社會各領域的融合發(fā)展進一步深化，基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)成為新的經(jīng)濟增長動力，網(wǎng)絡經(jīng)濟與實體經(jīng)濟協(xié)同互動的發(fā)展格局基本形成。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要加強融合力度，在現(xiàn)有的與科技和金融融合的發(fā)展主線下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)時代特點，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多業(yè)態(tài)模式。

（三）優(yōu)化集聚發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)鏈

新常態(tài)下，已成集聚發(fā)展態(tài)勢的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要不斷優(yōu)化現(xiàn)有發(fā)展模式，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進行深度結構調(diào)整，使集聚發(fā)展的效應更加凸顯。從集聚區(qū)到功能區(qū)的轉(zhuǎn)變，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群突破了行政區(qū)劃界限，目的就是讓集聚區(qū)能夠打破現(xiàn)有固態(tài)競爭格局，形成外部互動，使現(xiàn)有集聚的產(chǎn)業(yè)能夠更好的融合多種業(yè)態(tài)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，通過龍頭企業(yè)或行業(yè)的帶動，促進其上下游關聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，提升功能區(qū)的整體活力。優(yōu)化集聚發(fā)展，還要注重品牌打造，形成品牌效應，讓集聚效應實現(xiàn)最大化。

（四）京津冀協(xié)同發(fā)展，打造北京圈

當前新常態(tài)下，國家提出了京津冀協(xié)同發(fā)展的新格局。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展快于天津市與河北省，而其輻射力度也應在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下得到長足發(fā)展，力求打造出以北京為核心的“北京圈”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局。從市場上，實現(xiàn)三地融合，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出能夠擁有更廣闊市場；從合作上，三地可形成“比較優(yōu)勢”，各有側(cè)重，避免扎堆發(fā)展形成惡意競爭；從發(fā)展上，拓展融資渠道，為企業(yè)發(fā)展注入更多資金支持，同時拓展交流渠道，使三地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成組合優(yōu)勢，向全國進行輻射。（作者單位：中國人民大學經(jīng)濟學院）

參考文獻：

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[2] 北京市發(fā)展和改革委員會.北京市“十三五”時期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃[Z]，2016.

篇2

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年來由進入知識經(jīng)濟時代的一些發(fā)達國家提出的概念,它的興起源于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一創(chuàng)新理念的提出。1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑》中明確提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念:是指那些源自個人的創(chuàng)造性、技能和天分,通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用,具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。這一概念后來被許多國家和地區(qū)沿用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè),強調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人(團隊)通過技術、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環(huán)境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創(chuàng)意群體。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心,強調(diào)文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng),這就要求文化創(chuàng)意人才除了要掌握必備的藝術專業(yè)基礎知識和藝術專業(yè)技能之外,還應具備創(chuàng)新意識以及較好的文化藝術素養(yǎng)。對于高度強調(diào)創(chuàng)新能力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說,文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)不可小視。因此進一步明確高校藝術與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的關系,探究藝術教育的發(fā)展,使之適應文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要,促進藝術教育的發(fā)展,使二者共同發(fā)展、相互輔佐、一同進步,這也成為了當代高校藝術教育嶄新的課題。

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢與藝術教育現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被譽為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè),各個同家都在不遺余力地競相鼓勵和扶持,以期在未來的競爭中立于不敗之地。我國各大城市也都推出相關的扶持政策來支持、推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,可以說在國家和地方政策的大力支持下,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策體系已經(jīng)基本形成,全國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這幾年得到了突飛猛進的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅在我國呈現(xiàn)出這樣強大的力量,在世界范圍內(nèi),文化創(chuàng)意及其所衍生出來的各種意識形態(tài)正通過經(jīng)濟的方式形成一種“軟力量”。這種力量不僅創(chuàng)造著巨大的物質(zhì)財富,而且在社會發(fā)展、世界政治和經(jīng)濟力量關系格局的演變中扮演著越來越重要的角色。但是,相比歐美發(fā)達國家,我國文化創(chuàng)意起步較晚,這就要求我們加強文化產(chǎn)業(yè)人才專業(yè)資格培訓,構建高等藝術教育體系,重視創(chuàng)新型、專業(yè)型人才的培養(yǎng)。

藝術教育作為高校教育的重要組成部分,越來越受到人們的重視,我國的藝術教育隨著高等院校的發(fā)展也取得了許多成果。藝術教育也越來越得到普及化發(fā)展,學生們所接觸到的藝術發(fā)展面也越來越廣泛,學生的潛能也被最大限度的開發(fā)。但開展藝術教育最重要,也是最難做到的是學生創(chuàng)意思維和能力的發(fā)展!這在當代高校教育中還是做得比較欠缺的,學生的創(chuàng)作很難脫離開書本或現(xiàn)有的成品等等。但是這個朝陽產(chǎn)業(yè)真正需要的是在創(chuàng)新中發(fā)展,這樣才能使其得到一個質(zhì)的飛躍。因此,目前迫切需要改革與創(chuàng)新高校藝術教育現(xiàn)狀,為培養(yǎng)具有時代感的高素質(zhì)、創(chuàng)新型人才服務,具有實際的教育意義。

2.當代藝術教育在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下的創(chuàng)新和改革

眾所周知,人才對于一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、一個國家的富強等方面起著決定性的作用,由于創(chuàng)意產(chǎn)品的主要怎知部分就在其原創(chuàng)性的知識含量中,所以文化創(chuàng)意人才位于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端。近年來,文化創(chuàng)意人才作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈最上游環(huán)節(jié)的主體,在某種程度上說已經(jīng)成為稀缺資源,當代高校藝術教育人才培養(yǎng)與文化創(chuàng)意人才需求和產(chǎn)業(yè)實際還處于脫節(jié)的現(xiàn)狀。

就綜上所出現(xiàn)的問題和現(xiàn)狀提出以下幾點對策:

繼承與發(fā)展。繼承傳統(tǒng)藝術教育優(yōu)勢的同時,注重人才創(chuàng)意思維與創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。創(chuàng)新型藝術教育并不是對傳統(tǒng)技能型教育一味拋棄,而是對學生經(jīng)驗技能的培養(yǎng)有更多和更廣泛含義上的擴展。要求學生采取積極主動的學習方式,并在學習中掌握自我決策能力和獨立分析的能力,以創(chuàng)新意識的涌動和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)為發(fā)展方向。

自我定位,與時俱進。根據(jù)自身的特點和優(yōu)勢,結合現(xiàn)實,設計出一套與時俱進的培養(yǎng)方式。以上海為例,2005年上海根據(jù)自己的優(yōu)勢特色和城市定位,提出打造“創(chuàng)意之都”的口號。在“十一五規(guī)劃”中,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為上海新一輪經(jīng)濟增長的支柱產(chǎn)業(yè),也是上?？平膛d市主戰(zhàn)略的重要組成部分。如今,上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已逐漸形成具有鮮明特色的空間布局,產(chǎn)業(yè)規(guī)模的集聚度都開始步入走向成熟過程。在市場經(jīng)濟條件下,創(chuàng)新型藝術教育應該堅持與文化產(chǎn)業(yè)市場結合,從市場中不斷吸收藝術教育的養(yǎng)分,根據(jù)不斷變化的市場需求來調(diào)整藝術教育的培養(yǎng)方式和內(nèi)容,培養(yǎng)與時俱進的文化創(chuàng)意人才。

勇于實踐。有了好的創(chuàng)意點子要勇于實踐。在實踐中吸取經(jīng)驗;在實踐中迸發(fā)靈感;在實踐中獲取收益;在實踐中得到進步。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要還是面對廣大市場的,所以高校藝術教育要建立對接市場的實踐基地,積極融入鮮活的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場。充分發(fā)揮學校與文化產(chǎn)業(yè)市場的多種不同教學環(huán)境和教學資源以及在人才培養(yǎng)方面的各自優(yōu)勢,讓學生零距離接觸媒介最前沿,拓展眼界,極大提高專業(yè)應用水平,理論和事件得到最佳融合,是人才培養(yǎng)方案、教學內(nèi)容和實踐環(huán)節(jié)更加貼近社會發(fā)展的需求,促進學生實踐能力和整體素質(zhì)的提高,達到培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才的目的。

3.教育與產(chǎn)業(yè)市場的結合

通過教研及創(chuàng)新活動,為文化產(chǎn)業(yè)提供能源消耗低、知識含量高、社會影響好的市場創(chuàng)意和產(chǎn)品成果,并通過藝術實踐和社會實踐對研發(fā)成果進行檢驗、磨合、改進,提升產(chǎn)品的文化附加值,建立有序、高效、健康的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈,使成果轉(zhuǎn)化實現(xiàn)常態(tài)化。在教育和產(chǎn)業(yè)市場的合作中,把智力資源與生產(chǎn)結合起來,是高校的新技術和新思想能及時移植到產(chǎn)業(yè)市場,從而幫助產(chǎn)業(yè)市場加快技術創(chuàng)新,為產(chǎn)業(yè)市場輸入豐富新鮮的創(chuàng)意“血液”,建立和保持競爭優(yōu)勢。這樣的實踐,是高校和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場實現(xiàn)緊密結合,直接參與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場的運營,對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和人才的培養(yǎng)兩方面都起到積極的推動作用。

4.高等藝術教育傳承與創(chuàng)新的希冀

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化為藝術教育的未來提供了廣闊的空間,也為藝術教育指明了改革和發(fā)展方向。作為藝術生,我深刻體會到當今社會對文化創(chuàng)造力和創(chuàng)造型人才有著十分迫切的需求,而我們也對這種創(chuàng)新型思維非常渴求,希望能沖破傳統(tǒng)教育理念的束縛,尋求與新時展相接軌的教育理念。在培養(yǎng)學生專業(yè)基礎知識和專業(yè)技能是,保持和文化產(chǎn)業(yè)市場的高度結合,注重學生創(chuàng)新意識、創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能力和人文素質(zhì)的整體發(fā)展,使我們的藝術成果絢麗多彩,更具有時代感,也使藝術教育為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷注入新的生機與活力。

篇3

二、國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先進地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌塑造現(xiàn)狀及經(jīng)驗分析

從國際上來看,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美國、日本等發(fā)達國家的支柱產(chǎn)業(yè),在其國民經(jīng)濟中扮演著重要的角色,占GDP比例高達三分之二到四分之三。美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌影響力在全球的地位是不容小覷的,以美國電影業(yè)為例,?？怂埂⑷A納兄弟、夢工廠、派拉蒙、環(huán)球、米高梅、迪士尼等公司已經(jīng)成為了全球電影市場中的佼佼者,美國的電影產(chǎn)量僅占全球的6%,而市場占有率卻高達90%。這樣的市場狀況與美國成功打造文化創(chuàng)意品牌息息相關。首先,美國政府注重營造寬松的外部環(huán)境和高水平的引導和管理機制,在市場管理中運用經(jīng)濟、行政以及行業(yè)自律的手段的同時也非常重視法律的約束。其次,美國首先將科技和文化緊密結合,使得美國的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品營銷在全世界范圍內(nèi)取得了巨大的成功,其重點體現(xiàn)在大眾傳播媒介領域,印刷工藝、音像制作、電子網(wǎng)絡傳輸、數(shù)字化媒體技術、通訊衛(wèi)星等高新科技在文化產(chǎn)品的廣泛應用上。再次,美國始終著眼于國際合作,注重國際資本的吸納,充分吸收世界文化資源和人才,開展全球品牌營銷戰(zhàn)略。最后,在文化產(chǎn)品最終的制作銷售環(huán)節(jié)中,敏銳地迎合全球市場需求并引領國際市場的潮流,充分掌控國際市場。從國內(nèi)來看,我國香港、北京、上海等地,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)為突出信息化、高端化和國際化的特點,成功塑造出了一批優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌,使得這些地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心競爭力得以充分發(fā)揮和體現(xiàn)。以上海為例:上海市政府提出要將主要企業(yè)、主要設施、重點項目和大型國際活動進行集中整合,有效互補,傾力打造在國內(nèi)甚至是國際市場上具有一定影響力和競爭力的知名文化產(chǎn)業(yè)品牌,將“創(chuàng)意上?！弊鳛橄蛉澜缧麄魃虾３鞘行蜗蠛途窕盍Φ拿?。據(jù)權威機構的數(shù)據(jù)顯示,上海市在數(shù)字娛樂業(yè)、文化藝術業(yè)、廣播影視業(yè)、新聞出版業(yè)等行業(yè)已發(fā)展出來一大批具有較強市場競爭力的文化創(chuàng)意品牌。因此,從整體上來說,這些地區(qū)在科學化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結構政策,明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位,抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質(zhì),建立科學的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略體制改革有力促進優(yōu)勢資源產(chǎn)業(yè)化以及加強人才培養(yǎng),為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供創(chuàng)意資源等方面非常值得我省借鑒。

三、河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌塑造現(xiàn)狀

(一)文化創(chuàng)意投入加大,然而品牌個性不強

2014年至2018年,河南省財政將設立每年度2000萬元的新型文化業(yè)態(tài)專項資金,用于支持動漫、文化創(chuàng)意等新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展。④政府的大力支持、民營企業(yè)的積極配合以及國外資金和先進技術的引進,預示著文化產(chǎn)業(yè)的主題將越來越多元化,這將使得我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金來源持續(xù)且有效,支持這一產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。河南省并不缺乏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎,也涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的文化創(chuàng)意企業(yè),然而,其品牌形象不夠鮮明,缺乏個性化符號化的整體傳播。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌,只有通過個性鮮明、差異化符號化的視覺形象和整體傳播途徑,才能夠在激烈的市場競爭環(huán)境中爭得一席之地。

(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實力初顯,然而產(chǎn)品與文化脫節(jié)

2012年以來,我省出品的文化創(chuàng)意成果常常在大型的評獎中獲獎。證明了河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎設施全面、擁有一定研發(fā)和建設能力這一事實,河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實力已經(jīng)在一點點地顯露。然而,我們的文化創(chuàng)意產(chǎn)品相比于絢爛的文化資源和文化底蘊還顯得單薄和無力。這就使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品擱淺在市場上而無法與陳列在博物館里的文化資源齊頭并進。這種脫節(jié)源于品牌建設的連貫性認知的缺乏,直接導致了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的蒼白無力,品牌價值無法得以呈現(xiàn),地方性的文化精髓無法得到傳承。

(三)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌競爭力亟待加強

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強弱決定了一個國家或者一個地區(qū)“軟實力”的強弱,雖然河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了一定的發(fā)展,然而,從與國內(nèi)外發(fā)達國家的比較中可以看出,河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌數(shù)量少、知名度低、競爭力差,品牌缺乏個性和創(chuàng)新力、品牌視覺形象力弱,究其原因則是因為河南省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還缺少品牌競爭意識。由此可見,通過大力塑造優(yōu)秀的文化創(chuàng)意品牌形象、提高品牌調(diào)性和價值內(nèi)涵來進一步加強我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力是緊迫和切實可行的。

四、河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌塑造策略分析

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,更多的消費者對在文化消費中精神層面的體驗提出了更高的要求,如何進一步提高廣大消費者在消費過程中精神層面的愉悅感是眾多品牌面臨的難題。品牌塑造的誕生過程是一個從概念到品牌再到產(chǎn)品的生命過程。它賦予了文化產(chǎn)品特定的象征意義,而這種象征意義又通過品牌傳播活動逐漸成為品牌的象征價值,升華了文化產(chǎn)品的愉悅功能和個性的表達功能。

(一)品牌的準確定位和品牌延伸

文化創(chuàng)意品牌科學而理性的定位,往往決定著這一文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵是否能夠準確地傳遞給消費者。對品牌進行準確的定位,讓文化創(chuàng)意品牌在大眾心目中簡歷一個獨特的位置,是塑造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的核心。定位是需要挖掘特色和持續(xù)創(chuàng)新的,而同時,品牌延伸也逐漸成為各文化創(chuàng)意企業(yè)戰(zhàn)略增長的核心。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最終目的都是將無形的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化成有形的文化產(chǎn)品,而要實現(xiàn)這一目的,必須對品牌的理念和內(nèi)涵進行拓展和延伸,從根本上實現(xiàn)文化創(chuàng)意品牌的價值。值得關注的是,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌概念塑造向有形產(chǎn)品領域延伸時,有關機構應加強對相關領域的指導工作,加強對相關授權企業(yè)的資質(zhì)審定以及對衍生產(chǎn)品的延伸管理,從而不斷強化和維護品牌的核心價值。

(二)發(fā)揮“政-產(chǎn)-學-研-社”結合的品牌市場化模式的優(yōu)勢

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為當前市場經(jīng)濟中的一支新興力量,離不開政府的強有力支持和各項法律法規(guī)的監(jiān)督指導,通過中央及各個省市地區(qū)的合理規(guī)劃和督導,進行適合于地區(qū)現(xiàn)狀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構改造和升級,同時兼顧相關人才的培養(yǎng)和引進,加強國內(nèi)外各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)合作與研討,并且提升社會總體文化氛圍和公眾欣賞能力,有利于文化創(chuàng)意設計服務與其他相關行業(yè)共贏發(fā)展,通過最合理的方式實現(xiàn)其價值。如此一來,就能充分發(fā)揮“政-產(chǎn)-學-研-社”結合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌市場化模式的優(yōu)勢。科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意進行有機結合,以文化創(chuàng)意豐富信息化的內(nèi)容的同時用信息化的手段武裝文化創(chuàng)意,充分展現(xiàn)文化傳播力,從而促進文化事業(yè)成長為引領市場經(jīng)濟發(fā)展中堅力量。

(三)整合優(yōu)化河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)鏈

想要促進河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,一個現(xiàn)實而科學的選擇就是:依托我省的文化資源,強力打造優(yōu)勢品牌,形成產(chǎn)業(yè)特色,使得市場輻射力和占有率得以提升,帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體快速發(fā)展。需要打造一系列圍繞品牌開發(fā)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略,發(fā)展戰(zhàn)略尤其要表現(xiàn)出全局性,同時需要注意文化資源分布、文化產(chǎn)品合理規(guī)劃、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局和整體效益的兼顧。加強法律和法規(guī)的建設保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化品牌開發(fā)。發(fā)展與未來新的技術和經(jīng)濟形態(tài)相協(xié)調(diào)的新型文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)已經(jīng)成為當前新經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標之一。文化產(chǎn)業(yè)與高新技術之間的關系密不可分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這樣的時代環(huán)境下合乎邏輯地跨上世界經(jīng)濟和社會舞臺。當前,擁有優(yōu)勢數(shù)字信息和技術程又擁有最輝煌未來的必須。因此,我省急需構建包括虛擬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),數(shù)字文化信息港和網(wǎng)上文化內(nèi)容市場的強大數(shù)字文化平臺。為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌提供更加優(yōu)良的發(fā)展土壤,創(chuàng)造合理有序的競爭環(huán)境,建設更加先進現(xiàn)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。強調(diào)在園區(qū)內(nèi)部將產(chǎn)業(yè)鏈的搭建、企業(yè)架構的調(diào)整和建立合理有效的激勵機制激勵相結合,這樣才能使得園區(qū)的產(chǎn)業(yè)結構品牌突出、特色鮮明、有效互補、方向多元、研發(fā)積極,從而使得產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟得到明顯的提升。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外部建設上,必須注重引導各區(qū)在建設集散地時與區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)形成有益互補,與本土的文化傳統(tǒng)資源和周圍環(huán)境相結合,在協(xié)作和溝通中逐漸明確自身的產(chǎn)業(yè)定位,加強自身的市場競爭實力,實現(xiàn)可持續(xù)的良性發(fā)展。

(四)立足本土資源,延續(xù)歷史文脈,打造地域特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

雖然從總的來說河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然處于起步階段,但不難看出,一個大力推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代已到來。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),必須結合我省自身特點,不斷向這個具有巨大發(fā)展空間的新興產(chǎn)業(yè)奮力進軍。創(chuàng)意產(chǎn)品要想占領市場必須突出品牌效應,必須打造文藝精品。需要明確的是我們目前的知名文化創(chuàng)意品牌還太少,在全國的影響不夠大,文化資源開發(fā)的力度還不夠強,我們有著豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn),有著豐富的歷史文化遺產(chǎn)和自然山水資源,所有這些資源都需要有文化的頭腦和有創(chuàng)意的頭腦進行加工改造整合,創(chuàng)造出具有時代氣息和地域特色的藝術精品,要采用文化創(chuàng)意品牌本土化與國際化的同步戰(zhàn)略,⑤對我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌塑造要兼顧獨特性、科技化、視覺形象力和塑造執(zhí)行力。⑥品牌塑造的關鍵是持之以恒地對品牌理念文化進行創(chuàng)新,立足于我省本土資源,延續(xù)我省歷史文脈,打造符合我省地域特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

篇4

當今社會,全球文化創(chuàng)意經(jīng)濟快速發(fā)展,根據(jù)《2013 創(chuàng)意經(jīng)濟報告》披露的數(shù)據(jù)來看,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造經(jīng)濟價值、就業(yè)、國際貿(mào)易方面的貢獻尤為明顯,聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議就曾披露,2005 年的全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場總值達到 1.3 萬億美元,對全球GDP 的貢獻超過 7%。據(jù)統(tǒng)計,2009 年全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了 4.2 萬億美元的產(chǎn)值,五年間的平均增速超過 25%。2013 聯(lián)合國貿(mào)易發(fā)展會議報告指出 2011 年世界文化創(chuàng)意產(chǎn)品及服務貿(mào)易總額達到 6240 億美元,在十年內(nèi)增長了一倍以上,同時文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均經(jīng)濟增長率為 8.8%,值得關注的是,發(fā)展中國家在文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口方面的增長速度尤為突出,達到年均增長 12.1%。由此可見,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界經(jīng)濟中最具活力的產(chǎn)業(yè)之一,在全球經(jīng)濟中占據(jù)愈加重要的位置,也成為許多國家和地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟復蘇、擴大就業(yè)空間的重要支柱型產(chǎn)業(yè)。

目前,全球眾多國家及地區(qū)都將促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提上議程,我國也在不斷提高對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及貿(mào)易的關注度,十報告中提到要將我國建設成為文化強國的關鍵是提高國家文化軟實力、將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè),同時促進我國文化“走出去”。2014 年,國務院印發(fā)《關于發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》,確立了擴大文化產(chǎn)品及服務出口、大力發(fā)展文化貿(mào)易的目標。

在此背景下,北京市在“十二五”規(guī)劃綱要提出了建設“世界城市”、“創(chuàng)意之都”的發(fā)展目標,加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進出口貿(mào)易、盈利能力、國際競爭力、國際影響力正是提高北京“軟實力”、“文化創(chuàng)意”的必經(jīng)之路。近幾年北京加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、正全面優(yōu)化空間布局,并在 2014-2020 年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設發(fā)展規(guī)劃中提出構建“一核、一帶、兩軸、多中心”的空間發(fā)展格局,不斷促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為首都經(jīng)濟新的增長點,北京文化軟實力有了顯著提升,作為全國文化中心的功能性明顯增強。在國際貿(mào)易方面,隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展及各項國際活動在北京召集舉辦,吸引了全世界對中國、北京的關注,同時依托眾多金融機構、文化創(chuàng)意型企業(yè)在京的聚集,以及國家文化貿(mào)易口岸、藝術交流中心、空港保稅區(qū)等服務機構的支撐,北京文化貿(mào)易規(guī)模大幅上升、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流更加緊密,逐漸成為北京對外貿(mào)易新的增長點。

.....................

1.2 選題意義

1.2.1 理論意義

首先各國家地區(qū)對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及服務的定義、分類各有不同,在研究北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易前需要對其內(nèi)涵、涉及范圍進行分析。其次,目前關于北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關研究主要集中在對其發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)結構的研究,缺少對其國際貿(mào)易方面的理論支持,沒有形成較為完整的科學框架體系。因此本論文借鑒現(xiàn)有關于我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易相關理論、研究方法,并結合與其他國家或地區(qū)存在的差異,分析北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀及影響因素,探討北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的獨特性,為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“走出去”以及將北京建設成為“世界城市”的戰(zhàn)略目標提供理論支持。

1.2.2 現(xiàn)實意義

眾所周知,大多數(shù)自然資源會隨著時間的流逝而消失殆盡,其對各產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長的促進作用會逐漸減弱,而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有低能耗、高效益的特點,能夠在出口貿(mào)易過程中高度整合、傳遞文化價值和創(chuàng)意觀念,能夠提高附加值創(chuàng)造更多經(jīng)濟價值?！笆濉逼陂g,北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展,2012 年,全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入首次突破 1萬億元,實現(xiàn)增加值 2189.2 億元,占 GDP 比重達 12.3%。2013 年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值 2406.7 億元,增速為 9.1%,高于 GDP 將近 1.5 個百分點;全市規(guī)模以上文化創(chuàng)意企業(yè)實現(xiàn)收入 10022 億元,同比增長 7.6%,全市文化貿(mào)易進出口總額達到 35.3億美元,同比增長 15.7%,目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為北京市支柱產(chǎn)業(yè)已經(jīng)排到了第二位。然而作為尚處在發(fā)展初期的新興產(chǎn)業(yè),中國及北京在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易方面都存在以勞動密集型加工行業(yè)為主的不利現(xiàn)象,缺乏品牌優(yōu)勢,附加值、利潤率較低,因此對中國及北京國際影響力的推動作用不顯著。

鑒于此,本論文對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口總量、貿(mào)易差額、增長速度等數(shù)據(jù)指標進行研究,科學合理的分析影響該產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的主要因素、存在的問題,借鑒發(fā)達國家成功經(jīng)驗,探討克服目前貿(mào)易劣勢、提高貿(mào)易規(guī)模的策略。本文研究成果可應用于提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在海外市場的影響力,增強北京“軟實力”和綜合競爭力,進而加快北京建設成為“世界城市”的步伐,具有較大現(xiàn)實意義。

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第 2 章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易理論綜述

2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關概念研究與界定

2.1.1 文化產(chǎn)業(yè) “文化產(chǎn)業(yè)”一詞最早出現(xiàn)于 20 世紀 30—40 年代法蘭克福學派的早期作品中,這些作品痛斥藝術商品化,認為藝術商品化將為資本主義和流行文化產(chǎn)業(yè)的興起提供意識形態(tài)上的合法性,含有消極色彩。這些悲觀主義觀點還基于:文化和經(jīng)濟互相敵對,兩者有完全不同的邏輯所推動,當我們試圖將兩者融合時,文化的完整性就會遭到破壞。

然而,到了 20 世紀 60 年代,許多學者開始意識到,商品化過程未必會導致文化表現(xiàn)的衰退,相反,兩者是相輔相成的。因此到了 20 世紀 80 年代,“文化產(chǎn)業(yè)”一詞不再帶有原先的貶義色彩,聯(lián)合國教科文組織還在全世界范圍內(nèi)傳播“文化產(chǎn)業(yè)”一詞,并將其定義為:將文化的概念符號、創(chuàng)新思想與產(chǎn)業(yè)的各種功能相融合,按照工業(yè)標準生產(chǎn)、再生產(chǎn)、存儲以及分配文化產(chǎn)品和服務的一系列活動。 我國對文化產(chǎn)業(yè)進行描述是在 2004 年的《文化及相關產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》中,將文化及其相關產(chǎn)業(yè)表述為“向社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務的活動,以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合”[3]。文化產(chǎn)品不僅廣泛存在于音樂、美術、著作、時尚設計以及影視制作等技術密集型產(chǎn)業(yè)中,在發(fā)展中國家大量的文化產(chǎn)品還集中于勞動密集型產(chǎn)業(yè)。

2.1.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞是由英國首次提出,1997 年 5 月為振興經(jīng)濟,英國成立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組,在 1998 年的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報》中定義了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):以個人創(chuàng)造性為投入、以知識產(chǎn)權為產(chǎn)出、以創(chuàng)造財富和增加就業(yè)為特性。隨著時代的發(fā)展,不同國家及 學者對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義也在不斷地推陳出新,2001 年約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟:如何從創(chuàng)意中盈利》一書中,從經(jīng)濟視角提出了創(chuàng)意經(jīng)濟是由:版權、專利、商標和設計四種行業(yè)構成的。

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2.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易相關研究綜述

2.2.1 國內(nèi)研究綜述

隨著我國經(jīng)濟的崛起,國內(nèi)諸多學者開始關注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀及其面對的機遇與挑戰(zhàn),通過對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口額的實證分析,在引力模型的基礎上,闡述了我國與貿(mào)易伙伴國的經(jīng)濟水平、人均購買力、語言、教育水平、文化距離、地理距離等因素對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的影響。白遠(2010)從我國對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費力角度分析了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品進出口情況,指出中國與發(fā)達國家相比是一個出口大國消費小國。張穎(2010)分析了我國創(chuàng)意產(chǎn)品出口現(xiàn)狀的特點,同時借鑒國外創(chuàng)意產(chǎn)品出口的理論經(jīng)驗,提出了促進我國創(chuàng)意產(chǎn)品走出去的政策建議。曲國明基于RCA、TC 指數(shù),分析了我國與美國在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面競爭力的差異,提出中國目前文化創(chuàng)意產(chǎn)品還未充分利用優(yōu)勢資源,競爭力水平不高的現(xiàn)狀。曲如曉、韓麗麗(2011)提出文化距離對中國文化產(chǎn)品貿(mào)易的貿(mào)易流量的影響方式,認為貿(mào)易對象國之間較大的文化距離會阻礙中國文化產(chǎn)品的出口。許陳生、程娟(2013)認為在國際化程度高的進口國家,文化距離會給中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口造成阻礙。顧乃華、夏杰長(2007)通過因子分析法得出北京、上海、廣州的文化產(chǎn)業(yè)綜合競爭力位列我國前三。

我國學者的研究對象主要是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易,但對各省市的相關情況的研究并不多見。金元浦(2006)認為北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),也是適應北京城市的新的定位,在國際城市的競爭中建立新的基點,積極參與國際競爭,進一步打造文化北京、國際化大都市的高端品牌形象的必要戰(zhàn)略。徐瑾(2009)認為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易存在逆差,提出發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、扭轉(zhuǎn)逆差的政策建議。尹秀艷(2009)認為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在以更加優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)結構、良好的盈利水平逐漸成為首都經(jīng)濟增長的支柱產(chǎn)業(yè),但提出北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場化程度低,國有資本與民間資本比重不合理阻礙北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進出口貿(mào)易,并從政策、人才、海外推廣等方面給予建議。張煒、姚海棠(2011)運用灰色關聯(lián)度分析,對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及貿(mào)易發(fā)展的影響因素進行了實證研究,專利授權數(shù)量、科技研發(fā)投入,使用外資情況、文化創(chuàng)意企業(yè)資產(chǎn)總額,高技術與北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有較大影響。胡艷超(2012)認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)額、專利申請數(shù)、專利授權數(shù)和人均文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)費等因素能夠促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值。

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第 3 章 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀分析 ........................... 14

3.1 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口的基本情況概述 ........................ 14

3.1.1 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ............... 14

3.1.2 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀 .............. 16

第 4 章 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易影響因素 .......................... 37

4.1 引力模型構建 ........ 37

4.2 變量選擇 ............................ 38

第 5 章 北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易應采取的策略 .................... 45

5.1 提高國民經(jīng)濟水平 引導居民消費習慣 ..................... 45

5.2 重視本土文化保護 高效利用文化資源 ................ 45

第 5 章 北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易應采取的策略

基于以上對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀的分析,結合文化創(chuàng)意產(chǎn)品及服務出口貿(mào)易影響因素的實證分析,本文提出促進北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及出口貿(mào)易增長的相關建議。

5.1 提高國民經(jīng)濟水平 引導居民消費習慣

首先,北京需要提高經(jīng)濟水平及人均可支配收入,為本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供一定的消費基礎。作為中國政治、經(jīng)濟、文化中心的北京,提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出去效率對發(fā)揚中華文化的促進作用尤為明顯。前文提到國民生產(chǎn)總值的提高,能擴大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易規(guī)模,同時,居民人均購買力水平與國民生產(chǎn)總值成正相關,這說明政府應重視經(jīng)濟增長,提高居民可支配收入,居民的購買力提升有助于為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更多的發(fā)展空間,促進產(chǎn)業(yè)不斷升級。

其次,北京需引導居民消費觀念,提高精神文化欣賞水平,盡量滿足國內(nèi)消費需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要通過具有創(chuàng)造性、文化藝術性的表現(xiàn)形式傳遞文化內(nèi)涵、滿足消費者的精神文化需求,正如日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基于消費者的需求不斷改善產(chǎn)品及服務,再通過各種技術手段不斷創(chuàng)新,使日本文化在本國與海外市場獲得較高辨識度。通過增加文化娛樂設施基礎建設,降低博物館、美術館、等文化場所的進入門檻,轉(zhuǎn)變現(xiàn)有消費觀念,提升消費者對精神文化方面的消費需求,刺激文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及服務質(zhì)量優(yōu)化,在擴大國內(nèi)市場的同時也能夠 提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易規(guī)模。

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結論與研究展望

本文以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及服務的結構層次為基礎,分析了北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀及國際競爭力水平,通過 SWOT 分析及構建引力模型的方式分析影響北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的主要因素,最后為提高出口貿(mào)易規(guī)模、國際競爭力方面提出相關建議。

(1)本文概括了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點在于“文化”與“創(chuàng)意”的高度融合,指出文化創(chuàng)意產(chǎn)品及服務比同行業(yè)普通產(chǎn)品及服務更具核心文化內(nèi)涵,附加更高經(jīng)濟價值,應作為北京大力發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。

篇5

文化部日前指出，近年來國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的數(shù)量大幅增長，質(zhì)量有所提高，一批動漫企業(yè)和動漫品牌嶄露頭角，中國動漫“走出去”的步伐開始加快。政府在未來幾年中將會繼續(xù)加大這個行業(yè)的扶植與投入，動漫行業(yè)將在未來幾年內(nèi)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2008年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)附加值將超過1000億元人民幣，占北京市GDP的9％，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員已超過100萬人，且正以每年50％以上的速度增長。每年全國250億美元的總體市場規(guī)模，市場蛋糕巨大。目前國內(nèi)從事動漫的人才缺口達60萬人，未來幾年缺口會更大。人才缺口的問題直接指向高校人才輸出。

1、我國動漫教育現(xiàn)狀

動畫藝術在我們國家起步很晚，在建國初期只在北京電影學院這類專業(yè)學校的美術學院中開設該專業(yè)。近幾年，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，動畫作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要分支，市場對于動畫設計人才的大量需求，促使該專業(yè)如雨后春筍，一時間全國眾多高校爭相開設此專業(yè)。日前，廣東動漫游戲產(chǎn)業(yè)研究中心主任張新雄介紹說，截至目前，全國約有447所大學設立了動畫專業(yè)，1230所大學開辦了涉及動漫專業(yè)的院系。但由于教學設備軟硬等諸多原因，隨之而來也出現(xiàn)了很多問題。如培養(yǎng)師資結構不合理、培養(yǎng)目標不夠明確、理論教學與實踐教學相脫節(jié)、培養(yǎng)人才與市場需求脫節(jié)等，從而使培養(yǎng)出來的學生得不到社會的認可，大量畢業(yè)生找不到本專業(yè)對口工作。

2、動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需求現(xiàn)狀

我國目前動漫從業(yè)人員大約為6萬人左右，主要集中在中后期制作環(huán)節(jié)上，動畫前期規(guī)劃和創(chuàng)作人才缺口非常大，即從事編劇、導演、造型、美術設計的人才十分緊缺。從學歷上看，大學本科學歷者是從業(yè)人員的主體力量，大約為60％，大專學歷約占為34％，顯示出動漫企業(yè)在用人時并不簡單地唯學歷化，更關注實際能力。另外，動漫行業(yè)的人才需求層次非常豐富，表現(xiàn)在原創(chuàng)動漫項目策劃、導演、美術設計、故事劇本創(chuàng)作、市場營銷、經(jīng)營管理、衍生產(chǎn)品開發(fā)人員等環(huán)節(jié)。人才需求的金字塔底層是運營、支持、服務人才：中間是設計、開發(fā)、技術、繪制人才：高端則是策劃、編導、管理。目前動漫行業(yè)的人才需求量約為10萬人左右，緊缺人才可分為以下六類：故事原創(chuàng)人才、動畫軟件開發(fā)人才、三維動畫制作人才、動畫產(chǎn)品設計人才、游戲開發(fā)人才和動畫游戲營銷人才。

3、動漫人才培養(yǎng)需與市場需求接軌

近幾年，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，動畫作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要分支，市場對于動畫設計人才的大量需求，促使該專業(yè)如雨后春筍，一時間全國眾多高校爭相開設此專業(yè)。教育“跟”上了，但動畫公司還在吶喊動畫人才奇缺，要請到適合自己企業(yè)的動漫人才困難之極：無奈中選擇一些美術、計算機專業(yè)的畢業(yè)生來進行二次培訓是他們通常的做法。不難看出，高校人才培養(yǎng)與市場需求脫節(jié)，造成動漫產(chǎn)業(yè)人才結構性不足。

3．1人才培養(yǎng)定位準確

動畫藝術在我們國家起步很晚，在建國初期只在北京電影學院這類專業(yè)學校的美術學院中開設該專業(yè)。當創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展之時，各院校都爭相開設此專業(yè)。專業(yè)開設了，學生進校了，必然需要培養(yǎng)計劃。但目前很多院校，尤其是非藝術類專門院校中很多動畫專業(yè)教師都是臨時改行的。改行之前大多以出外學習、培訓的方式學習該專業(yè)。一般這些教師的進修期在一年左右。客觀的說，在這么短的時間內(nèi)要吃透一個專業(yè)并且達到授課的水平難度是非常大的。但學校的學生的學習必須正常進行。盲目中的教師們只能將自己進修院校的教學模式應急式的完全搬到培養(yǎng)計劃上。因此出現(xiàn)了目前在國內(nèi)很多院校動畫專業(yè)課程設置上移他山之石，做簡單調(diào)整的現(xiàn)象。另外，從動漫市場現(xiàn)狀不難看出，目前國內(nèi)動漫市場人才缺口是多方向的，如果總在搬抄他校模式會使動漫人才從高校這個輸出口就造成結構性不足。但學校不一樣，基礎不一樣，學生的培養(yǎng)目標不一樣，課程設置上自然就需要不一樣。各院校都需要以自身為出發(fā)點，制定適合本校學生的教學計劃，這樣才可能保證自己的畢業(yè)生具備市場競爭力。

3．2培養(yǎng)學生實戰(zhàn)能力

眾所周知，動畫專業(yè)是一個實踐性很強的專業(yè)，學生不可能通過書本學理論就能把專業(yè)學好。時至今日。動畫教育的主導思想若還是以傳統(tǒng)的傳授知識為本體，而缺少具體的社會實踐，學生的學習過程無異是被動地吸收和接受。結果也只能是學了理論上的東西，而不會實際應用。這同當今高速發(fā)展的時代極不相符。因此真正實際意義的實踐教學要跟上，有意識有目的的培養(yǎng)學生的應用實踐能力，才可能保證畢業(yè)生符合市場所需。實踐性教學是加強專業(yè)知識教育，培養(yǎng)學生綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力的重要綜合性訓練環(huán)節(jié)，加強實踐性教學和實習基地建設是密切動畫教育與動畫實戰(zhàn)聯(lián)系，培養(yǎng)高素質(zhì)動畫專門人才的重要途徑。

3．3加強學生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)

篇6

南京有著近2500年的建城史，文化底蘊深厚，現(xiàn)代南京是正在崛起的軟件名城，擁有豐富的高新科技和教育資源，涌動著日新月異的創(chuàng)新活力。改革開放三十年，文化體制改革始終支撐著南京文化事業(yè)的發(fā)展，文化南京建設始終在改革中不斷獲取前進的力量。南京文化產(chǎn)業(yè)剛剛起步近兩年。目前，全市建成各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)36個，其中，南京產(chǎn)業(yè)園21個占了大多數(shù)。[1]這些園區(qū)在拓展城市資源利用空間、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式中發(fā)揮著重要作用。隨著各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的競相出現(xiàn)，民營資本開始源源不斷涌入，動漫協(xié)會、文化創(chuàng)意協(xié)會等中介組織相繼形成，相關扶持政策先后出臺，南京文化產(chǎn)業(yè)已得到了初步的發(fā)展。

2008年第三十一屆世界戲劇節(jié)在南京舉辦，《豬探長的秘密檔案》是中國臺灣唯一入選第31屆世界戲劇節(jié)的劇目。在臺灣上演時場場座無虛席，在上海的演出甚至要求加場。這部兒童劇的創(chuàng)作非常的有特色，它不同于那些在電視卡通和漫畫書上看到的偵探故事，全部用音樂將劇情連起來，劇中20多首或優(yōu)美動聽或可愛活潑的原創(chuàng)歌曲，將人物關系、劇情交代清楚。[2]這是一部非常優(yōu)秀的兒童劇，但是僅僅在劇院上演，許多兒童并沒有機會看到演出，而且在市場上也沒有與這部兒童劇相關的衍生產(chǎn)品。盡管這部兒童劇取得了很好的票房收入，得到了很多兒童的喜愛，但是在輝煌的票房背后，更好的延伸后期產(chǎn)品，深化開發(fā)衍生產(chǎn)品，豐富品牌內(nèi)涵，使兒童劇的市場化元素被有機地結合起來有著深遠的意義。南京的兒童劇市場以高額的票房收入為劇團的根本利益，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展尚處于初級階段，南京兒童劇市場廣闊的同時需要樹立品牌，開拓創(chuàng)新，所以兒童劇的發(fā)展要向產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展。

一、南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在戲劇的百花園中，兒童劇是一株幼苗，但經(jīng)改革開放的春風吹拂，使之蓬勃發(fā)展。1982年，是南京兒童劇最輝煌的階段。打倒“”即出現(xiàn)了第一次，在南京上演了《報童》、《童星》、《奇怪的101》、《喝延河水長大的》、《寒號鳥的秘密》等。而1982年首屆全國兒童劇觀摩演出，南京甚至全國掀起一次創(chuàng)作演出的熱潮，出現(xiàn)了《五（二）班日志》、《甘羅十二為使臣》、《飛吧，海燕》、《遠山紅葉》等。80年代末南京兒童劇又趨向，在南京上演了《紅蜻蜓》、《少年》和《迷宮探險》等。[3]南京兒童劇主要是由南京話劇團、前線話劇團、小紅花藝術團等優(yōu)秀的話劇團的演出。

（一）南京兒童劇市場多次舉辦展演

近幾年南京兒童劇市場非?；钴S，在2006年，南京文化藝術中心成功舉辦了“南京國際兒童戲劇展演”活動，這次兒童劇的展演已被正式列入“2006中國?南京世界歷史文化名城博覽會”的活動項目之一。具體演出劇目包括榮獲第五屆全國優(yōu)秀兒童劇展演一等獎的青春舞臺劇《檸檬黃的味道》、獲得文化部文華大獎的《寶貝兒》以及《我心握你手》等。2007年南京市文化局主辦的“打開藝術之門”春季系列之“漫步世界之林———2007經(jīng)典兒童劇展演”，演出了很多兒童喜愛的兒童劇，不僅有讓青少年朋友們感受親切、快樂和啟迪的優(yōu)秀兒童劇《男子漢行動》，還有讓小朋友認識到“講愛心、講尊重、講友情、講規(guī)則”重要性的兒童劇《雪童》，以及引人入勝、催人淚下的《我心握我手》。

（二）南京兒童劇市場演出多為國外劇目

南京文化藝術中心在2007年舉辦“國際兒童劇展演”大獲成功，他們更傾向于邀請國外的高水平劇目來寧演出。由于參演作品都是國外多次獲獎的力作，票房前景很樂觀。但是，邀請國外精品劇成本高昂。以七月份開幕的第二屆國際兒童劇展演為例，4個劇目12場演出的成本高達近百萬。南京本土的兒童劇創(chuàng)作缺乏精品，往往流于傳統(tǒng)的說教形式，不能滿足現(xiàn)代兒童教育的實際需要。省話劇院高院長說：“兒童劇是話劇創(chuàng)作中的一塊‘雞肋’，是件吃力不討好的事兒。一是沒有固定的觀眾；二是創(chuàng)作、排演花工夫；更重要的是缺少好的兒童劇本。童話、寓言或單純的說教已不能滿足現(xiàn)在孩子的審美要求和觀賞口味。[4]因此，長期以來，話劇的創(chuàng)作都是在成人關注的愛情、親情、友情里打轉(zhuǎn)，去迎合他們的口味，贏得自己的市場。南京每年約出產(chǎn)的兒童劇多為單一的敘事劇情。許多創(chuàng)作者并不能寫出兒童喜愛的兒童劇，他們對兒童生活的不了解，沒有深入的分析兒童的思想和偏好。

南京兒童劇在南京市場取得了很好的成績，每年都有幾十場的演出，并取得了較高的票房收入，但是輝煌的票房成績的背后，應當思考并分析南京兒童劇當前發(fā)展的現(xiàn)狀，針對南京地區(qū)的特點，南京的兒童劇需要從單一的票房收入向多方面，多角度的產(chǎn)業(yè)鏈的上游發(fā)展。結合當前在南京發(fā)展迅速的文化產(chǎn)業(yè)，完善南京兒童劇的產(chǎn)業(yè)鏈，對發(fā)展南京兒童劇具有深遠的意義。

二、南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

南京發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基本目標是要建成全國重要的文化產(chǎn)業(yè)基地，進一加快發(fā)展成為全國最具有競爭力的文化中心城市，積極加入國際文化產(chǎn)業(yè)分工體系，全方位地彰顯南京歷史文化名城的特色。同時文化產(chǎn)業(yè)也對南京發(fā)展的意義非常深遠。南京的經(jīng)濟發(fā)展以制造業(yè)為主，現(xiàn)在正在進入新一輪經(jīng)濟結構調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，要想謀求進入產(chǎn)業(yè)鏈的高端，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要支點?，F(xiàn)階段南京文化產(chǎn)業(yè)正在崛起，雖難剛剛起步僅兩年，但是在南京市場取得了很好的成績，建成了各類文化產(chǎn)業(yè)區(qū)。發(fā)展從南京兒童劇的發(fā)展現(xiàn)狀中可以看出南京兒童劇把握南京產(chǎn)業(yè)升級的轉(zhuǎn)型時期，對完善南京兒童劇的產(chǎn)業(yè)鏈有著深遠的意義。

（一）南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于南京文化產(chǎn)業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，發(fā)揮兒童劇市場優(yōu)勢的關鍵

南京文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在著產(chǎn)業(yè)結構不合理的現(xiàn)狀，這與南京現(xiàn)階段的經(jīng)濟結構，市場供需有著密切的聯(lián)系。據(jù)統(tǒng)計，南京文化產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)營業(yè)務種類較為豐富，影視基地3個，總投資近40億元。南京有各類文化交易市場約12個，文化藝術展館29個，文化旅游景區(qū)36個，文化主題公園19個，體育健身場館18個，文化休閑街區(qū)18個，重點扶持的民營文化企業(yè)20多家。[5]這些文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文化企業(yè)匯聚著人才與創(chuàng)意，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益，起到了產(chǎn)業(yè)引領和推動作用，成為南京經(jīng)濟社會發(fā)展的一支重要推動力量。南京兒童劇市場廣闊，在南京上演的兒童劇上座率很高。家長帶孩子去看兒童劇的積極性也很高。

（二）南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于完善兒童劇產(chǎn)業(yè)體系，促進兒童劇向產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展

發(fā)揮自身優(yōu)勢，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，最近南京市政府將此作為“十一五”規(guī)劃重點扶持的支柱產(chǎn)業(yè)。以北京兒藝發(fā)展兒童劇文化產(chǎn)業(yè)為例。在北京上演的大型兒童狂歡劇《魔山》以其極富創(chuàng)造性思維的劇本、布景再配合充滿童趣的宣傳使門票銷售一路攀升?！赌健番F(xiàn)在的票房已經(jīng)達到500萬，這只是4場演出的票房，這個數(shù)字證明了文化產(chǎn)業(yè)通過不斷創(chuàng)新、不斷創(chuàng)造，將會產(chǎn)生巨大的生產(chǎn)力。從創(chuàng)意中尋求效益的思路很早就讓北京兒藝嘗到了甜頭，成立公司后推出的第一部創(chuàng)意兒童劇《迷宮》首輪演出就創(chuàng)下了680萬元票房的驚人紀錄，之后的《hi可愛》總票房又突破了800萬元，與之相關的卡通人物、服裝、道具等后續(xù)產(chǎn)品也為北京兒藝帶來了豐厚的回報，一條用創(chuàng)意加速推動兒童劇發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)鏈在北京兒藝逐漸形成。[6]南京是世界文化交流活動最活躍的地區(qū)之一，文化產(chǎn)業(yè)的概念發(fā)展前景很廣闊。南京兒童劇現(xiàn)階段還處于以劇場票房為根本利益的階段，產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展不完善，南京兒童劇應依附發(fā)展勢頭強勁的文化產(chǎn)業(yè)，以北京兒藝的成功經(jīng)驗為目標，向產(chǎn)業(yè)鏈的上游發(fā)展。

南京的經(jīng)濟發(fā)展進入了新一輪的產(chǎn)業(yè)升級，進入產(chǎn)業(yè)鏈的高端，就要實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一轉(zhuǎn)型的重要支點。南京兒童劇的發(fā)展要把握好這一轉(zhuǎn)型的好時期，把兒童劇和文化產(chǎn)業(yè)很好的結合起來，實現(xiàn)南京兒童劇的產(chǎn)業(yè)升級，用創(chuàng)意推動兒童劇產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

三、南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)存在的問題

（一）南京文化產(chǎn)業(yè)結構不合理，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，兒童劇產(chǎn)業(yè)鏈不成熟

南京文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構不合理，動漫產(chǎn)業(yè)政府扶持力度大，動漫基地發(fā)展成熟。今年南京軟件園動漫產(chǎn)業(yè)基地正式開建；玄武區(qū)又投資7000萬建設“動漫谷”，預計到2010年，園區(qū)游戲動漫企業(yè)超過50家，總產(chǎn)值5億元；白下區(qū)正在打造南京第一家“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”；浦口區(qū)引入巨資建設亞洲創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，計劃引進包括游戲動漫制作等相關數(shù)字內(nèi)容的150家優(yōu)秀企業(yè)分批入駐……[7]南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于準備的初級階段，相關配套設施不健全，發(fā)展中的障礙多，依附動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展南京兒童劇的產(chǎn)業(yè)鏈是現(xiàn)階段南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

南京兒童劇依附當前發(fā)展強勁的動漫產(chǎn)業(yè)，可以減少在向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的道路上的障礙，完善南京兒童劇的產(chǎn)業(yè)結構，促進兒童劇向產(chǎn)業(yè)鏈的上游發(fā)展，更好的與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結合起來。

（二）南京兒童劇文化市場缺乏自主品牌

坐落在南京文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的南京鴻鷹動畫娛樂有限公司，自主設計研發(fā)的動漫人物形象受到了小朋友的歡迎。這是南京公司自己研發(fā)、自己制作的原創(chuàng)作品，觀眾定位在6—14歲的兒童，講的是兩個小孩學武術的故事，很輕松，很娛樂。可是兒童劇的自主創(chuàng)新能力不夠，在南京市場上上演的兒童劇有90%都是外地引進的。曾經(jīng)引進《美女與野獸》等劇目的美聯(lián)卡奇娛樂中心總經(jīng)理用了“老掉牙，翻來覆去”等詞來形容南京上演的許多劇目。[8]在他看來，南京的兒童劇市場好劇不多，新劇也不多。大多數(shù)都還靠經(jīng)典童話的名氣來吸引觀眾，缺少新的有原創(chuàng)力的劇目，所以南京兒童劇需要樹立自主創(chuàng)作開發(fā)的品牌意識?！痹诮诘囊粓鰞和瘎⊙莩鲞^程中，有家長抱怨正在上演的劇目粗制濫造，沒有實際的教育意義，不少兒童劇雖然包裝精美，但劇情卻支離破碎，淺薄乏味。

（三）南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)作，市場推廣人才

南京的兒童劇文化產(chǎn)業(yè)中缺乏國際國內(nèi)知名的頂級的文化專業(yè)人才、文化大家，文化經(jīng)紀人非常少。培養(yǎng)兒童劇創(chuàng)意人才的社會培訓體系不夠健全，引進兒童劇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的政策配套與服務舉措不夠完善。在推動兒童劇市場化的進程中，對兒童劇市場推廣營銷人員的培訓也非常重要。由于兒童劇得不到足夠的重視，從事兒童劇創(chuàng)作成了一件費力不討好的事情，一些兒童劇從業(yè)人員也就失去了動力，制作出的作品非常粗糙，教育意義也不大。家長帶著孩子去看了這樣的兒童劇之后，對兒童劇有了很不好的印象，漸漸地不去看了。這也形成了一種惡性循環(huán)。南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)需要培育創(chuàng)意創(chuàng)作人才，推動南京兒童劇產(chǎn)業(yè)鏈向上游發(fā)展。

主要表現(xiàn)在三個方面，一是政府相關部門能夠擔負起指導和引導、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、科學管理全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才匱乏。二是文化產(chǎn)業(yè)鏈中的兒童劇劇本創(chuàng)意、兒童劇劇場技術、兒童劇市場營銷、渠道經(jīng)營、經(jīng)營等五大類人才匱乏，能夠達到高端要求的創(chuàng)意和經(jīng)營有效人才就更少了。創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，不僅需要在學校里的理論教育，更需要在具體的社會實踐中鍛煉。三是從實踐層面研究和探索加快發(fā)展兒童劇文化產(chǎn)業(yè)的人才匱乏。

四、南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

（一）依附動漫產(chǎn)業(yè)，促進兒童劇文化市場發(fā)展

現(xiàn)階段，南京文化市場中，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成果顯著。兒童劇文化市場的初期發(fā)展可以依附發(fā)展勢頭強勁的動漫產(chǎn)業(yè)。中國動漫產(chǎn)品的直接消費群體約有5億人，到2010年，將達到2000億的直接市場規(guī)模和7000億的延伸整體市場規(guī)模，所以南京打造了軟件園國家動漫產(chǎn)業(yè)基地，扶持園區(qū)中小動漫企業(yè)的發(fā)展，打造南京軟件園的動漫品牌。動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，可以帶動相關產(chǎn)業(yè)的進步，兒童劇與動漫產(chǎn)業(yè)有著密切的聯(lián)系，依附動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈是意義深遠的。一些兒童藝術表演院團認為，我國的兒童戲劇發(fā)展走過了幾十年的歷程，形成了相對固定的創(chuàng)作體系與表現(xiàn)形式。但是隨著現(xiàn)代信息化社會的飛速發(fā)展，需要更深層次的思考適合少年兒童日新月異審美需求的文藝表現(xiàn)形式。而以動漫為載體的兒童舞臺劇已經(jīng)被演出市場證明了是當代青少年喜聞樂見的表現(xiàn)形式。南京對動漫舞臺劇的扶持將成為南京兒童戲劇發(fā)展的推動力。兒童劇團應在銜接動漫劇和兒童舞臺劇上做出自己的貢獻，放開手腳，展開想象，發(fā)掘已有演出資源，形成原創(chuàng)品牌，在動漫產(chǎn)業(yè)鏈上實現(xiàn)其整體價值，用好的項目落實國家政策，爭取國家扶持，打造被青少年認可的精品動漫舞臺劇。

（二）樹立本土兒童劇文化產(chǎn)業(yè)的品牌意識

品牌是一個市場概念，其特征是高質(zhì)量、高知名度、高信譽度、高市場占有率和高效益，創(chuàng)兒童劇品牌，就是在市場經(jīng)濟條件下按照藝術規(guī)律和市場規(guī)律創(chuàng)作演出主題精深，藝術精湛、制作精良的兒童劇作品，以品牌來建立兒童劇團在市場中的地位，樹立劇團的形象，增大市場的份額，獲取較高的效益。以往的兒童劇大多直白、淺顯、且神話居多，對處于信息社會、高科技發(fā)達的南京的孩子們來說，這些劇作不足以吸引他們，類似這樣的兒童劇顯然沒有市場可言。近年的兒童劇創(chuàng)作需要擺脫單一的模式，樹立精品意識，從人物的個性出發(fā)，從小觀眾的接受心理出發(fā)，力求拓展兒童劇的表現(xiàn)空間。當前演出市場在適合低幼兒童觀看的兒童劇和成人劇目之間存在斷層，為兒童舞臺劇形成了吸引青少年觀眾的發(fā)展空間。在兒童劇演出的策劃和營銷中，最關鍵的還是樹立品牌，這其中包括劇本質(zhì)量和人才團隊兩大因素。兒童劇本的選材和主題思想一定要與時俱進，有強烈的創(chuàng)新意識和現(xiàn)代意識。要體現(xiàn)與現(xiàn)代少年兒童息息相關的現(xiàn)實問題，題材的創(chuàng)新方面，改編和神話新說等劇目占有一定優(yōu)勢：這就是它的藝術性和思想性經(jīng)過時間和閱讀市場的檢驗和打磨，表現(xiàn)出一定的高度和穩(wěn)定性，如果能兼顧娛樂性和時尚性，就會更受歡迎。南京兒童劇在創(chuàng)作創(chuàng)新的同時，針對南京兒童劇市場的廣闊，應當提高南京兒童劇的品牌意識。在促進兒童劇文化產(chǎn)業(yè)向市場產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展的過程中，對兒童劇創(chuàng)作和營銷人員的教育和培訓是至關重要的，可以提高兒童劇在文化市場中的占有率，兒童劇文化市場產(chǎn)業(yè)鏈更好的衍生。

（三）建設兒童劇創(chuàng)新型人才隊伍，加快兒童劇文化產(chǎn)業(yè)人才引進和培養(yǎng)步伐。

近幾年南京兒童劇的編劇人才日益減少，優(yōu)秀的兒童劇作家全國恐怕都找不出幾個來。這一方面是由于兒童劇經(jīng)濟效益差，許多兒童劇編劇紛紛轉(zhuǎn)行寫電視、電影劇本；另一方面也是由于大眾文化和兒童審美品位的漸趨多樣化，兒童劇創(chuàng)作難度越來越大。所以制定可行性和操作性強的人才引進政策，構建文化產(chǎn)業(yè)人才支持體系，打造人才“良港”，特別是吸引匯聚具有國際化視野的高端創(chuàng)意人才和既懂文化規(guī)律又懂文化經(jīng)營的管理人才來南京工作，并吸引和留住高素質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)人才落戶南京，形成人才的集聚效應，培養(yǎng)兒童劇劇本創(chuàng)作的創(chuàng)新型人才，使南京成為各類人才最具有吸引力和最能發(fā)揮專長的城市之一，大力吸引各地人才到南京來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。積極舉辦國際性大型設計藝術展覽，打造設計師們互相交流碰撞的平臺，推動設計師與國內(nèi)、國際設計界進行廣泛的對話與交流。[9]營造自主創(chuàng)新的良好環(huán)境，使創(chuàng)意設計走上良性健康的發(fā)展軌道。大力發(fā)展兒童劇文化策劃、咨詢、影視、演藝、展覽等領域的文化中介機構，完善文化經(jīng)紀人與經(jīng)紀組織的資格評定體系，為文化交易信息化、法制化和網(wǎng)絡化奠定基礎。

結語

第三十一屆世界戲劇節(jié)后，兒童劇的發(fā)展空間很大，用創(chuàng)意思路打造兒童戲劇，是兒童文化今后的發(fā)展趨勢。為了給南京的兒童提供高質(zhì)量的優(yōu)秀兒童劇，建立南京兒童產(chǎn)業(yè)園區(qū)，可以促進南京兒童劇文化產(chǎn)業(yè)整合，可以促進兒童劇演出在南京文化市場上的產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，可以促進兒童劇南京市場的健康有序的運行，還可以解決市場廣闊的兒童劇文化產(chǎn)業(yè)存在的缺乏創(chuàng)意精品，市場混亂等迫切要解決的問題，大大減輕因發(fā)展經(jīng)濟而給兒童文化資源帶來的壓力，同時也能極大地滿足兒童不斷增長的精神文化需求，對中國經(jīng)濟的全面協(xié)調(diào)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結構的進一步調(diào)整將具有越來越重要的作用。[9]

南京兒童劇的發(fā)展將更好的向產(chǎn)業(yè)鏈的上游發(fā)展。

依托兒童劇市場的需求不斷加大，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)應該以科技研發(fā)和兒童劇創(chuàng)意發(fā)展為重點，提供技術支撐與運營服務的創(chuàng)意設計輔助產(chǎn)業(yè)。在此基礎上，放大科技研發(fā)和兒童劇創(chuàng)意在研發(fā)生產(chǎn)、制作展示、互動體驗、人才培訓、對外交流等產(chǎn)業(yè)鏈條。通過物理空間的積聚與互補，公共服務平臺的支持，放大宣傳效應，提升產(chǎn)業(yè)能集，并貫徹“共享、共贏、共創(chuàng)意”的整體運營理念，為南京扶持科技研發(fā)和兒童劇文化行業(yè)構建完善的公共平臺和服務體系。

參考文獻：

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篇7

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化建設方面的工作受到人們廣泛關注，為了提升我國綜合國力，需要對文化方面的作用進行充分發(fā)揮，進而通過民族創(chuàng)造力及凝聚力的提升實現(xiàn)上述目標。通過文化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展能夠使人民文化生活更加豐富，同時能夠?qū)ξ覈幕泴嵙M行提升，人們需要對發(fā)展過程中的問題進行反思及梳理，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展奠定堅實基礎。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀分析

上世紀90年代開始文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展建設開始起步，從2002年的48個增長到2012年的1457個，直至2014年達到峰值2570個。之后園區(qū)數(shù)量稍有減少，維持在2500上下。我國政府積極引導下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地等方面有了較大發(fā)展，下面對形成模式、三大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群方面的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析：

（一）形成模式現(xiàn)狀分析

首先，很多地區(qū)普通工業(yè)園的升級形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。城市為追求經(jīng)濟增長，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生更多重視，作為腦力密集型產(chǎn)業(yè)中的重要組成，能夠和各類產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來，并且在政府優(yōu)惠政策的支持下發(fā)展迅速，在掛牌及創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)過程中，政府方面的作用功不可沒。但是較國外相比我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展尚且存在一定差距，無法通過適宜的規(guī)范標準對相關工作進行指導，在服務的規(guī)范性及創(chuàng)新能力方面存在較多不足。其次，城市退二進三時形成園區(qū)。工業(yè)用地朝著第三產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，雖然辦公場地配套設施建設較為簡陋，但是由于具有空間開闊的特點，租賃成本較其他商業(yè)地區(qū)辦公樓低很多，人們僅需要對其進行簡單改造便可以建成舒適度較高的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的辦公地點。最后，借助文化遺產(chǎn)建設園區(qū)。人們可以對原有文化街區(qū)、城市文化遺產(chǎn)等方面進行充分利用，在原有藝術特色、風格以及科學價值的基礎上進行繼續(xù)開發(fā)改造，將新產(chǎn)業(yè)元素融入其中，通過創(chuàng)意手段使文化資源最大限度的轉(zhuǎn)變成經(jīng)營資源，在產(chǎn)品中融入文化創(chuàng)意，促進經(jīng)濟水平的提升。

（二）三大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的形成

以北京、上海以及廣州和深圳作為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成，從影響力及發(fā)展規(guī)模方面講，上海區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有較強的優(yōu)勢，同時蘇州、杭州、南京等城市也頗具規(guī)模，最終產(chǎn)生一種競爭及協(xié)作并存的關系和局面。珠三角區(qū)域，香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)對周邊城市進行帶動，廣東全省的很多城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)興起并發(fā)展較好。

二、問題及解決對策分析

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展過程中存在以下幾方面問題：其一，服務平臺不夠健全。針對服務平臺方面的問題，園區(qū)管理人員需要對工作需求及租賃成本之外的問題進行考慮。舊樓宇、廠房駐點存在交通不便、配套設施不足的問題，管理人員需要加強對服務平臺等方面的建設，對培訓服務、知識產(chǎn)權保護、咨詢等方面服務平臺進行完善。

其二，園區(qū)功能定位及產(chǎn)業(yè)同構方面存在問題。園區(qū)發(fā)展初期存在較多的盲目性，無法對當?shù)匚幕Y源進行充分利用，對市場需求方面有所忽視，將工作重點集中于設計、軟件以及咨詢策劃等方面的工作中，未能對主導產(chǎn)業(yè)進行明確，無法發(fā)揮集群效應優(yōu)勢等；基于此人們需要對園區(qū)規(guī)劃建設工作產(chǎn)生更多重視，避免出現(xiàn)重復建設和盲目跟風的問題，結合實際對業(yè)態(tài)分布、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)氛圍進行調(diào)整，對歷史文化資源作用進行最大限度的發(fā)揮，并且對重點發(fā)展行業(yè)及園區(qū)文化主題進行突出和明確。

其三，創(chuàng)意高端人才有所缺失。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展受到高端人才不足方面的限制，比如動漫產(chǎn)業(yè)市場極為龐大，但全國動漫從業(yè)人數(shù)和人才需求相距較遠，無法滿足實際發(fā)展需要，針對這些問題，需要對高端創(chuàng)意人才培養(yǎng)工作產(chǎn)生更多重視，通過和高校加強合作的方式對園區(qū)教學基地進行建設完善，開展不同類型和層次的創(chuàng)意培訓活動，增加高端人才數(shù)量；并且可以增進和海外高校及科研機構之間的交流，為優(yōu)秀人才提供更好的薪資福利待遇，進而吸收更多優(yōu)秀的創(chuàng)意高端人才。

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一、引言

北京近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也得到了長足的發(fā)展，2010年的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值為1692.2億元，占地區(qū)GDP的12.3%。毫無疑問，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京最具發(fā)展?jié)摿?、發(fā)展最活躍的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)SWOT分析

SWOT分析法（也稱TOWS分析法、道斯矩陣分析法）是由美國舊金山大學韋克里教授于20世紀80年代初提出來并借助SWOT模型來分析企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)和競爭策略，是一種態(tài)勢分析工具。

1.優(yōu)勢（Strengths）。Richard Florida認為，創(chuàng)意經(jīng)濟的成長是建立在人才、科技和社會包容三個維度之上。

北京3000多年的建城歷史，850多年的建都歷史積淀了豐厚的文化遺產(chǎn)。與其他國家的頻繁的文化交流、國際化視野和傳統(tǒng)文化的結合使得北京形成包容、獨特的社會環(huán)境。其次，北京擁有眾多的重點高校，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充足的人才支撐，而且吸引來自全世界各個國家的創(chuàng)意人才和藝術家（798藝術區(qū)吸引了來自16個國家的創(chuàng)意人才）。有中國“硅谷”之稱的中關村科技園和清華科技園等技術園的為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術保障。

2.劣勢（Weaknesses）

（1）文化體制改革不徹底。相對于其他產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場競爭不充分，在文化產(chǎn)業(yè)領域，政府的規(guī)制還是十分嚴格，門檻很高，阻礙了社會資本的進入。許多文化單位“事轉(zhuǎn)企”力度不足，雖然披上了“企業(yè)”的外衣，但距離真正作為市場主體的企業(yè)差距較大，市場效率難以有效發(fā)揮。

（2）中小文化創(chuàng)意企業(yè)的融資困難。據(jù)調(diào)查顯示，從企業(yè)規(guī)模的角度來看，北京市文化創(chuàng)意企業(yè)70%以上雇員數(shù)量在100以下，這充分表明目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體仍然是中小型企業(yè)，從企業(yè)性質(zhì)的角度看，大多數(shù)都是民營企業(yè)，占總數(shù)的32%，而民營中小企業(yè)融資問題則是近幾年的突出的問題。作為北京創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，融資難的問題嚴重束縛了企業(yè)的發(fā)展，進而也制約了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.機遇（Opportunities）

（1）消費需求的增長。2012年1月19日，北京市統(tǒng)計局統(tǒng)計全市人均地區(qū)生產(chǎn)總值80394元，而在GDP超過5000美元后, 創(chuàng)意經(jīng)濟逐漸成為拉動經(jīng)濟持續(xù)快速增長的新生力量，消費需求逐級從物質(zhì)轉(zhuǎn)向精神需求方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是能滿足消費者的需求特征。

（2）政策機遇。2009年國務院出臺了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，進一步為北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了政策基礎、指明了方向。北京近年來實施多項產(chǎn)業(yè)政策和設立產(chǎn)業(yè)扶持基金來促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.威脅（Threat）

（1）國內(nèi)競爭。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的興起，上海，廣州，深圳等一線城市大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，2007年12月，江、浙、滬文化廳局長聯(lián)席會議簽署《2008年文化交流與合作項目意向書》，以此來共同推動長三角地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依托成熟的市場和地理優(yōu)勢這些一線城市對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成了強有力的競爭。

（2）國外競爭。加入WTO以來，中國的市場日益開放，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨國際市場的競爭，在資本、創(chuàng)意、人才、技術方方面面等都處于劣勢。日本的動漫、韓國的電視劇、美國好萊塢的電影等文化產(chǎn)品在中國占據(jù)了相當大的市場，如何發(fā)揮本土優(yōu)勢，借助傳統(tǒng)文化打好文化這場仗北京需要不懈的努力，這不僅僅是經(jīng)濟問題，在一定程度上也是關乎中國文化安全的問題。

三、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

1.健全相關法律法規(guī)

與歐美發(fā)達國家相比，北京的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關法律體系還很不健全，特別是知識產(chǎn)權這一塊，各種盜版問題還相當嚴重，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最需要的就是一個健全的知識版權的環(huán)境。如果沒有知識產(chǎn)權的保護，創(chuàng)意企業(yè)就不會有動力進行創(chuàng)新和創(chuàng)造。相關政府部門應該加大對知識產(chǎn)權保護的宣傳力度，抵制盜版、尊重創(chuàng)新、保護創(chuàng)新。

2.加快文化體制改革，促進文化產(chǎn)業(yè)進入資本市場

北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要還是政府起主導作用，沒有能夠進入資本市場而充分的競爭，行業(yè)壟斷現(xiàn)象較為突出。如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)按部門、區(qū)域和行業(yè)進行分割，各自為政，很大程度上造成文化產(chǎn)業(yè)管理的混亂和失控。而在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展相當成熟的歐美發(fā)達國家國有文化企業(yè)憑借人才、資金和規(guī)模的優(yōu)勢，政府只是充當“服務員”的角色。

文化產(chǎn)業(yè)應當高度重視金融杠桿的作用，充分發(fā)揮資本運作的推動作用，在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段，需要政府的大量投入，但是政府投入的時間不應該太長，過長的話會形成行業(yè)壟斷，降低了發(fā)展效率和公平性。民間資本相對于政府資本更加講究效益，能夠促進創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新和改革，因此，北京相關政府部門應當降低文化產(chǎn)業(yè)的門檻，讓更過的民間資本進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，擴大文化產(chǎn)業(yè)的資本規(guī)模，實現(xiàn)充分競爭和高效率的發(fā)展模式。

3.建設高素質(zhì)人才隊伍

在人才隊伍的建設方面，北京應當利用其地理資源的優(yōu)勢吸引各地創(chuàng)意人才。高校方面，人民大學、中國傳媒大學等高校需要不斷優(yōu)化創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)研究生培訓項目；北京市政府應該鼓勵人才進入北京文化創(chuàng)意企業(yè)，為人才的進入營造良好的工作環(huán)境和生存環(huán)境；積極舉辦高水平的文化創(chuàng)意交流論壇、會議，以此吸引全球各地的創(chuàng)意人才。

參考文獻：

[1]陳少峰.以商業(yè)模式的創(chuàng)新來促進文化產(chǎn)業(yè)[J].探索與爭鳴，2007.

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（一）創(chuàng)意人才的短缺成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

據(jù)筆者所了解的對創(chuàng)意人才的短缺問題進行的調(diào)研情況，在對省內(nèi)部分地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中動漫影視、廣告?zhèn)髅?、旅游、?chuàng)業(yè)園區(qū)等方面發(fā)展情況的調(diào)查中，僅動漫產(chǎn)業(yè)諸多公司在面對“您認為公司目前的最大困難是――”這一問題時，有超過半數(shù)的回答指向了“缺少好的創(chuàng)意和劇本”與“人才不夠”;在回答“您認為中國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的制約因素――”時，“缺乏業(yè)內(nèi)高端人才”和“前端創(chuàng)意與劇本缺失”成為除“缺少真正的市場化機制”外，中選率次高的兩大因素;業(yè)內(nèi)人士認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會成為我國經(jīng)濟新的增長點，但創(chuàng)意人才的短缺成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素。從動漫從業(yè)者隊伍看，缺乏高端、創(chuàng)新和復合型的人才，特別是文化產(chǎn)品的創(chuàng)意、策劃人才，影響了優(yōu)秀原創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)出和整個產(chǎn)業(yè)競爭力的提升，直接導致我國原創(chuàng)產(chǎn)品在選題創(chuàng)意、形象造型、故事內(nèi)容、技術手段等方面很難與日韓等國抗衡，使我國動漫產(chǎn)品缺乏核心競爭力。在調(diào)查訪談中許多公司都清楚地表達了我國的動漫產(chǎn)品所面臨的形象老化、故事老套的窘境，希望創(chuàng)造出更多具鮮明時代個性且引人深思的優(yōu)秀作品、打造出民族優(yōu)秀品牌，但目前國內(nèi)動漫從業(yè)者素質(zhì)參差不齊，一般制作人員大量堆積，而前端策劃創(chuàng)意、劇本創(chuàng)作、形象設計和后端營銷、市場運作、衍生產(chǎn)品推廣方面的人才極其匱乏，嚴重影響了優(yōu)秀原創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量和整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著當今以動漫、動畫、游戲等為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國如火如荼的發(fā)展，創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和儲備已成為該產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關鍵。

（二）策劃、研發(fā)人才與創(chuàng)意執(zhí)行人員更為稀缺

對產(chǎn)業(yè)有通透了解，對社會文化有較深理解，能夠結合中國實際不斷創(chuàng)新的高級創(chuàng)意人才與普通技能型人才相比更為稀缺，具有國際水準的更是風毛麟角。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)我國真正意義上的創(chuàng)意人才十分匱乏，他們是以自主知識產(chǎn)權為核心、以“頭腦”服務為特征、以專業(yè)或特殊技能（如設計）為手段的精英人才，對產(chǎn)業(yè)有通透的了解，能夠結合中國實際并不斷創(chuàng)新，并且擁有對社會文化的較深理解。這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才鏈上最高端的原創(chuàng)人才即創(chuàng)意的生產(chǎn)者，屬稀缺資源。而文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)營（市場研發(fā)和運作等）與“（創(chuàng)意）執(zhí)行人才的缺乏導致了我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)執(zhí)行力和整合力的欠缺”，這類人才要既懂文化又懂市場，針對行業(yè)本身掌握一定的營銷知識，知道如何將技術和文化結合變成有價值的商品。由于現(xiàn)階段缺乏對人們的新需求的分析概括和對市場新潮流的把握引領，這類創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)營者人才、市場研發(fā)和運作人才越來越受到重視。以動漫行業(yè)為例，正是由于這類人才的缺失，許多具有相當藝術水準的作品市場價值沒有得到最大發(fā)揮。

總之，在完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才鏈上，現(xiàn)狀是中間人才（第二類）明顯多于兩端，高端原創(chuàng)人才和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)營人才呈現(xiàn)明顯不足的現(xiàn)狀，值得引起重視。從長三角地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐和我國目前對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀看，存在的諸多問題在很大程度上體現(xiàn)為忽視了文化創(chuàng)意人力資源對發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要性的認識。因此，為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和促進創(chuàng)新型國家與創(chuàng)新型省市目標的實現(xiàn)，深入探討我國文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)的有效路徑已成為一種當務之急。

二、高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)及開發(fā)的相關策略

（一）改革教學模式和評價機制，強化學生創(chuàng)意能力和創(chuàng)新意識

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以人的“創(chuàng)意”為基礎，這就需要從業(yè)人員有非常強的創(chuàng)意能力和創(chuàng)新意識。高校對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，要因材施教，并通過構建更為合理的課程體系，開設專門的創(chuàng)新課程;改變過去的教師為主體的灌輸式教學法，引導學生主動運用自己的思維結合已掌握的知識來獲取新知識;改進學生評價機制等途徑來強化學生的創(chuàng)意能力和創(chuàng)新意識。

（二）開放滲透，注重學科建設與創(chuàng)新平臺建設

“開放”主要是強調(diào)學生學習的自主性和高校各相關專業(yè)教育資源對學生的有效開放。“滲透”則指各個專業(yè)之間基礎知識培養(yǎng)相互滲透以及各專業(yè)不同階段專業(yè)知識培養(yǎng)相互滲透?！伴_放”和“滲透”是實現(xiàn)多學科復合型人才培養(yǎng)目標的有力保障。對于創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，應該形成一個以學科為主，多學科輔助的新的學科體系，各個專業(yè)方向也應形成學科跨度更大的課程體系。這就要求院系之間減少學科壁壘，淡化學科界限，積極推進學科間的合作。教育部非常重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的學科建設與創(chuàng)新平臺的建設。許多高校也根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，開設多媒體藝術設計、數(shù)字影像編輯與傳播、藝術市場管理、藝術文化、藝術形態(tài)等，以適應文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高級人才的需求。

（三）重新整合相關專業(yè)資源優(yōu)勢，合理調(diào)整課程設置

為了適應文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各個領域的經(jīng)營管理和市場營銷的需要，高校針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，可利用學校資源優(yōu)勢，專門開設一些綜合性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關專業(yè)，以培養(yǎng)符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求的復合型人才。針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需求的特點，在課程設置上，學校要調(diào)整專業(yè)結構，設置適合市場和社會需要的學科課程。學校的教育要盡可能的擴寬該專業(yè)的口徑，合理構建學生的知識結構，使其掌握該專業(yè)發(fā)展所需要的相關理論知識，從而使學生進入社會后能夠較快適應文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在工作中能夠?qū)λ鶎W知識進行綜合、更新，為創(chuàng)新打下堅實的理論基礎。

（四）完善學生實踐和實習機制，提高學生產(chǎn)業(yè)化能力

創(chuàng)意產(chǎn)品商品價值的實現(xiàn)，需要通過對其知識產(chǎn)權的開發(fā)和推廣來完成。這就對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的產(chǎn)業(yè)化能力提出了較高要求。高校對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，應針對性的通過增設產(chǎn)業(yè)管理與開發(fā)相關課程，豐富學生的知識體系;增加實踐環(huán)節(jié)，提高學生實際操作能力;完善實習機制，增加學生的實際工作經(jīng)驗等手段來提高學生對創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)開發(fā)能力。

（五）擴大高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的建設，發(fā)展為產(chǎn)業(yè)先導

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[中圖分類號] F062.9[文獻標識碼] A[文章編號] 1673-0461(2010)01-0051-04

[收稿日期]2009-05-17

[作者簡介]張 穎(1978- ),女,湖南邵陽人,深圳大學經(jīng)濟學院講師,遼寧大學經(jīng)濟學院博士研究生,研究方向為政府規(guī)制經(jīng)濟學。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品既具經(jīng)濟屬性,又具意識形態(tài)屬性,決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易既與一般產(chǎn)品國際貿(mào)易有交叉點,同時又不是一般產(chǎn)品國際貿(mào)易的簡單加總或機械混合。因為在文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易中,不僅僅實現(xiàn)了產(chǎn)品經(jīng)濟價值,同時還會有各國間文化價值觀念的傳遞、碰撞與融合。因此,盡管十七大之后中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了跨越式發(fā)展的良機,但國家應采取何種出口戰(zhàn)略使文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠“走出去”拓展國際市場,仍然是一個值得深入探討的新課題。

一、國外文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略選擇的理論與實踐

對文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口問題的理論研究是沿著傳統(tǒng)國際貿(mào)易理論的發(fā)展軌跡進行的,Mas-Colell(1999)認為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口源于比較優(yōu)勢。Wildman和Siweck (1988)以及Frank (1993)則認為文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)中存在的外部規(guī)模經(jīng)濟是出口的重要原因。Hoskins & McFadyen (1995)在考慮規(guī)模經(jīng)濟對國際文化貿(mào)易作用的同時提出了所謂第一行動者優(yōu)勢(First-Mover Advantage)理論,他們認為美國之所以能夠占據(jù)全球電視市場的絕對份額,不斷向外輸出文化創(chuàng)意產(chǎn)品,在于其擁有規(guī)模經(jīng)濟與第一行動者優(yōu)勢。Throsby (1999)提出的新貿(mào)易理論認為需求偏好理論對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售有著重要作用,文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費可以被理解為人們當前消費所獲得的滿足以及未來知識和經(jīng)驗的積累,因此,過去的文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費結構在很大程度上決定了將來的消費結構。

基于文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易的不同理論解釋,結合不同的國家戰(zhàn)略需要、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段、意識形態(tài)的差異性等因素,一些國家形成了相異的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略。美國政府與學者認為自由貿(mào)易可以帶來積極的效應,對文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易政府不應加以干預,因此美國要求其他國家開放本國文化市場,取消對本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的保護壁壘,以實現(xiàn)全球文化產(chǎn)品的貿(mào)易自由和資本的自由流動,將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)部門同等對待。而以法國、加拿大為代表的眾多國家的政府與學者則從國別分析、公共利益、文化等角度認識到實施保護政策的必要性和重要性,因此在國際貿(mào)易上,法國與加拿大是美國政策的堅決反對者,提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于一般產(chǎn)業(yè),指責美國低俗化的文化產(chǎn)品和文化發(fā)展方面的商業(yè)傾向?qū)ξ幕瘶嫵闪藲缧缘耐{,全球的“美國化”趨勢令人擔憂。2001年,法國將其“文化例外”主張從世貿(mào)組織轉(zhuǎn)向聯(lián)合國,并將“文化例外”提法改為“文化多樣性”。[1]

就目前其它國家文化產(chǎn)業(yè)政策來看,大多數(shù)國家均強調(diào)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于本國經(jīng)濟社會發(fā)展的特殊意義,采取不同措施保護與促進本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,力圖增強本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力,在國際文化貿(mào)易方面支持法國“文化多樣化”原則,對國外文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化投資進人本國市場設置不同程度的障礙,以保護本土文化獨立和國家利益。

在具體的操作層面,美國、英國、法國、日本、韓國等多個國家都通過政府的計劃大力推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并積極為文化創(chuàng)意產(chǎn)品拓展國際市場提供支持。以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的美國,就是以市場為導向,通過各種財政金融政策,支持文化創(chuàng)意產(chǎn)品的全球擴張,帶來了巨大的經(jīng)濟效益。英國政府特別注意強化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口,1998年,英國政府成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出顧問團,不僅加強了產(chǎn)業(yè)與政府之間的合作關系,對創(chuàng)意產(chǎn)品出口提供幫助,還促進了金融機構與國會對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的了解,為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了國外發(fā)展必要援助,同時還幫助簽訂創(chuàng)意產(chǎn)品出口協(xié)議,促進共同基金的使用。日本、法國和奧地利等都舉全國之力做好重大文化產(chǎn)業(yè)品牌項目的扶持和經(jīng)營。韓國從政府作為服務者的立場出發(fā),成立了專門性質(zhì)的國家機構文化產(chǎn)業(yè)振興院,制定了文化產(chǎn)業(yè)的國家戰(zhàn)略,在公共文化服務平臺建設、企業(yè)孵化扶持、信息提供等方面積極引導企業(yè)創(chuàng)新。

國外的文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易實踐對中國來說具有很高的參考價值,但由于中國國情的特殊性與獨特的文化歷史背景,不可能照搬西方國家的經(jīng)驗,因此有必要在堅持開放條件下根據(jù)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口現(xiàn)狀與特點制定符合本國發(fā)展實際的戰(zhàn)略模式,以求擴大文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口。

二、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口現(xiàn)狀

作為文化資源大國,中國在國際文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易領域占據(jù)著舉足輕重的地位,根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的文件,1995年中國與美國、日本、英國和法國,并列為世界文化貿(mào)易的五強,1998年,中國已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品第三大出口國。近年來,中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口總體上繼續(xù)保持著較快的增長勢頭,商務部的統(tǒng)計數(shù)字表明,2006年,中國核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品進出口總額為96.53億美元,核心文化服務進出口貿(mào)易總額為26.6億美元;2007年中國核心文化產(chǎn)品進出口總額達到129.2億美元,比2006年增長了33.8%,核心文化服務進出口貿(mào)易總額為37.2億美元,比2006年增長了39.9%。

盡管如此,中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口狀況仍然不理想,尤其在原創(chuàng)能力、科技含量、文化元素等方面有進一步提高的巨大空間。中國在文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易領域的弱勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

一是出口規(guī)模仍然存在較大差距。盡管1990年代初以來,中國在世界文化創(chuàng)意產(chǎn)品進出口貿(mào)易中的地位日益上升,但總的來說,在規(guī)模上仍與美、英、德等國家存在相當大的差距。見表1,2002年,中國核心文化商品的進出口貿(mào)易總額為63.8億美元,居世界第4位,占全球比重的5.39%。其中,核心文化商品出口額52.7億美元,居世界第4位,占全球比重的9.64%;核心文化商品進口額11.1億美元,居世界第15位,僅占全球比重的1.74%。這樣的出口規(guī)模,顯然與中國作為一個文化資源豐富、人口眾多的大國地位極不相稱。

二是出口產(chǎn)品結構存在嚴重失衡。中國出口的文化商品絕大部分是工藝美術品、文教娛樂和體育設備及器材等,屬于文化貿(mào)易中的“硬件”,以加工貿(mào)易為主,而文化“軟件”――即文化貿(mào)易中服務類項目的出口,還是中國的一個薄弱環(huán)節(jié)。中國文化貿(mào)易中這種“硬強軟弱”、“進多出少”的特點,說明中國雖然是一個文化貿(mào)易的大國,但還不能稱之為一個文化貿(mào)易強國。另一方面,在文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易中,中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品所占比例較低,2006年中國核心文化商品出口中,文化遺產(chǎn)的出口額僅為0.03億美元。

三是出口產(chǎn)品還不具備較強的國際競爭力。如圖1,用衡量某行業(yè)的貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)來測算,中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易競爭指數(shù)雖然在波動中呈不斷上升的趨勢,但從整體來看,多數(shù)年份中中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易競爭力優(yōu)勢指數(shù)呈負值,這說明中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還不具備較強的國際競爭力。[2]

因此,總的來說,雖然伴隨著中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展能力不斷增強,出口水平也得到了較快提高。但相對于綿延數(shù)千年中華悠久歷史文化傳統(tǒng)的巨大包容性、開放性和影響力來說,中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然還存在巨大的發(fā)展空間,需要我們進行更為深入地挖掘和開發(fā)。

三、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略選擇依據(jù)

中華文化走向世界已經(jīng)成為當前和未來中國經(jīng)濟社會發(fā)展的極為重要的國際戰(zhàn)略任務,同時,文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口擴張離不開政府的強力推動。因此,政府應大膽制定開發(fā)國際文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場的戰(zhàn)略思路。但一種戰(zhàn)略思路的制定,既要有“世界[光”,又要有“國情意識”,從中國的具體情況來講,必須綜合考慮以下幾個方面的因素。

1.整體國家發(fā)展戰(zhàn)略

一國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口政策必須服從整體國家發(fā)展戰(zhàn)略需要。例如英國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策,其出臺背景就在于英國制造業(yè)霸主地位的衰落,而新的國家經(jīng)濟增長點只能從第三產(chǎn)業(yè)中尋找,結合國際市場需求與英國歷史文化傳統(tǒng),最終將核心戰(zhàn)略定位為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。此外,法國的“文化例外”主張、日本和韓國的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略等,均可以視為國家發(fā)展戰(zhàn)略與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的互動形式。從中國的情況來看,過去我們的經(jīng)濟增長很大程度上是“高消耗、高排放、低效益”的粗放增長方式,這種經(jīng)濟目前已經(jīng)出現(xiàn)增長極限的勢頭,因此,科學發(fā)展已經(jīng)成為中國經(jīng)濟持續(xù)增長的核心概念,而依賴于智力資源進行生產(chǎn),“資源消耗少,環(huán)境污染小,經(jīng)濟效益高”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅可以滿足人民的精神文化需求,豐富人們的精神世界,促進人的全面發(fā)展,而且可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構,帶動現(xiàn)代服務業(yè),推動文化貿(mào)易,拉動經(jīng)濟增長,對于落實科學發(fā)展觀、促進國民經(jīng)濟發(fā)展與社會和諧有著重要的作用,從而符合整體國家發(fā)展戰(zhàn)略的需要。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段,政府產(chǎn)業(yè)政策的導向具有不同的特征。例如韓國政府在初始階段僅僅進行了試探性的組織設計,出臺的文件也多為參考和設想功能,而在“韓流”初步成型后,即加強政府干預,積極在內(nèi)政外交等多個方面開拓市場。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有類似特征。當前,中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體上仍處于初步發(fā)展階段,與發(fā)達國家相比差距很大,主要表現(xiàn)在技術水平落后,規(guī)模經(jīng)濟不明顯。針對中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及問題,要實行后發(fā)戰(zhàn)略,即積極吸收和借鑒國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益成果和成功經(jīng)驗,通過模仿和學習,積累經(jīng)驗,然后發(fā)揮中國文化資源的優(yōu)勢,并在此基礎上進行創(chuàng)新,以推動中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

3.目標市場狀況

出口戰(zhàn)略的制定需要考慮目標市場的差別性。根據(jù)曾祥炎、張穎(2008)的中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際目標市場級別評價,北美特別是美國是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口最為重要的目標市場,歐盟、中國周邊國家與地區(qū)、臺港澳地區(qū)是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口重要的目標市場,南美、非洲等地區(qū)是中國文化產(chǎn)業(yè)國際市場拓展的潛在目標市場。從實際的情況看,中國動作片、雜技等人類共通性內(nèi)容的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在北美、歐洲等世界主流文化市場具有一定的競爭力,中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容較多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在日、韓等國也有了一定的市場。因此,我們應在進一步鞏固亞洲文化市場的同時,防止對區(qū)域市場的過度依賴,實現(xiàn)亞洲市場、歐美市場、世界其他地區(qū)市場的多元化發(fā)展。[3]

4.意識形態(tài)因素

文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易體現(xiàn)了各國間文化價值觀念的傳遞、碰撞與融合,中國歷史文化傳統(tǒng)與現(xiàn)時期意識形態(tài)主流必然會對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深刻影響,并影響出口戰(zhàn)略。黨的十七大報告指出:社會主義核心價值體系是社會主義意識形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn),其基本內(nèi)容為“指導思想、中國特色社會主義共同理想、以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神、社會主義榮辱觀”。這種社會意識形態(tài)會深植于中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品中,進而在國際貿(mào)易過程中與資本主義意識形態(tài)產(chǎn)生沖突,因此,如何在意識形態(tài)上把握基本原則的同時,促進文化產(chǎn)品對社會階層多元化的適應,既要求積極向上、又承認雅俗共賞,既強調(diào)文化特性、又注重國際拓展是我們在制定戰(zhàn)略時必須考慮到的。

四、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略及其措施

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口擴張需要政府的積極介入與引導,而政府的介入與引導需要制定合理的戰(zhàn)略措施。戰(zhàn)略制定合宜,中國就能夠抓住全球產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一難得的歷史機遇,發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢,縮短與發(fā)達國家的差距。

1.總體戰(zhàn)略的選擇

中國究竟是應該借鑒美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策模式,走自由市場和充分競爭的道路,還是應該借鑒法國和加拿大的政策模式,走政府保護和規(guī)劃、扶持的道路?筆者認為,在總體戰(zhàn)略的選擇上中國適宜走一條中間道路:一方面,由于中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚處于初步發(fā)展階段,不可能實行美國式的自由主義道路,而應該實施一定程度的政府保護主義;另一方面,由于文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易同樣存在“本土市場效應”(home market effects)①,作為一個文化資源豐富、人口眾多的大國,許多文化創(chuàng)意產(chǎn)品在國家有著巨大市場,這無疑會對中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口產(chǎn)生積極的正面影響,因此我們有必要采取逐步放開文化市場、鼓勵競爭等措施,使國際化形式與中國化內(nèi)容有機結合,挖掘出中國文化的普適性價值,降低文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口過程中的文化折扣,盡快打開國外市場。

2.具體戰(zhàn)略措施

一是扶持文化創(chuàng)意企業(yè)做大做強。在一定的時期內(nèi),通過政府引導組建大型文化集團,并對其進行政策、稅收、政府補貼等各方面的傾斜,積極引導文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)立、集聚、做大做強,并適時推進“走出去”戰(zhàn)略在文化創(chuàng)意領域的發(fā)展。

二是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品在“中國元素”基礎上的自主創(chuàng)新,處理好產(chǎn)品差異化與價值普適性之間的關系。文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際競爭力源于產(chǎn)品的差異化,提升中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國際競爭力,關鍵還是要立足于民族文化的深厚根基,這一特性決定了中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展、特別是國際市場拓展的根本思路。因此,我們要選取優(yōu)勢品種,重點扶持,形成品牌,鞏固中國特色類文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國際優(yōu)勢,并積極開發(fā)更多優(yōu)秀產(chǎn)品。但同時,文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場拓展必須得到目標市場的文化認同,所以同時我們也應鼓勵中國企業(yè)借用國外知名文化產(chǎn)品,使國際化形式與中國化內(nèi)容相結合,挖掘中國文化的普適性價值,降低文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口過程中的文化折扣,盡快打開國外市場。

三是加大文化產(chǎn)品國際貿(mào)易人才的培養(yǎng)力度。文化貿(mào)易人才缺乏已經(jīng)成為制約中國文化產(chǎn)品出口的重要瓶頸之一。眾所周知,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭過程中,在很大程度上是專業(yè)上的、水平上的競爭,如果專業(yè)水準很拙劣,就沒有什么對話的權力,沒有競爭的實力,所以我們要大力培養(yǎng)一批真正能和國外競爭的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的人才。這要求我們必須加大人才培養(yǎng)力度,特別是要充分利用高校的資源優(yōu)勢,培養(yǎng)既懂文化藝術專業(yè)知識,又懂國際文化貿(mào)易的復合型人才。

四是進一步放松文化管制。目前,各國通過各種手段對于本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管制和干預始終存在,放松管制已經(jīng)成為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運行效率提高、擴展發(fā)展空間以及完善產(chǎn)業(yè)鏈的重要手段。中國由于歷史的原因,形成了過度的行政管制體制,這已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的瓶頸,進一步放松管制可激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)活力,成為助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興盛重要條件之一。

五是要積極引進外資。中國外商投資文化創(chuàng)意企業(yè)已成出口主力。2006年,外商投資企業(yè)出口文化創(chuàng)意產(chǎn)品23.7億美元,增幅16.6%,占全國同類產(chǎn)品出口總額的49.5%,貢獻率63.3%,成為拉動文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口增長的絕對主力,與此同時,國有企業(yè)出口額為10.5億,下滑4.8%。因此,有必要進一步降低外資進入的門檻,積極引進外資。

六是通過政策與財政支持幫助文化創(chuàng)意企業(yè)增加發(fā)行網(wǎng)絡和發(fā)行渠道。目前,國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口主要有文化產(chǎn)業(yè)博覽會與外國發(fā)行公司兩種渠道,都有其局限性。通過政策與財政支持,幫助國內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)購買國外現(xiàn)有的發(fā)行公司或組建自己專業(yè)的海外發(fā)行公司,或者幫助這些文化創(chuàng)意企業(yè)依托其他行業(yè)有實力的跨國公司已經(jīng)建立起來的國際銷售網(wǎng)絡,進行增值服務等措施,都可以增加中國文化創(chuàng)意企業(yè)在國際市場上的發(fā)行網(wǎng)絡和發(fā)行渠道,達到加速國際市場拓展的目標。

總之,面臨中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來的難得的發(fā)展機遇,中國政府與文化企業(yè)應根據(jù)國際市場的實際情況,進行準確定位,制定合適戰(zhàn)略,積極拓展國際市場。

[注 釋]

①指在一個存在報酬遞增和貿(mào)易成本的世界中,那些擁有相對較大國內(nèi)市場需求的國家將成為凈出口國。

[參考文獻]

[1]李寧.“自由市場”還是“文化例外”――美國與法-加文化產(chǎn)業(yè)政策比較及其對中國的啟示[J].世界經(jīng)濟與政治論壇,2006,(5):106-109.

[2]李志鵬,吳沛樺.提升我國文化產(chǎn)業(yè)出口水平的建議[J].當代經(jīng)濟,2009,(2):90-91.

[3]曾祥炎,張穎.中國文化產(chǎn)業(yè)國際目標市場級別評價[J].當代經(jīng)濟管理,2008,(9):80-83.

Research on the Export Strategy of Chinese Cultural Creative Products

Zhang Ying